Баннеры на сайте: Nothing found for Kak Sdelat Banner Dlya Sajta Samostoyatelno %23Content Link0

Делаем баннер для сайта самостоятельно: без дизайнера, бесплатно

Баннерная реклама в контекстно-медийных сетях Яндекс и Google — эффективный способ продвижения в совершенно разных тематиках: развлечения, торговля, услуги, мероприятия и многие другие. «Продающий» баннер должен иметь привлекательный вид, заинтересовать пользователя и задержать его внимание. Создать такой баннер можно самостоятельно, не обращаясь за помощью к веб-дизайнерам. Основные правила — соблюдение размеров выбранного формата и оригинальность идеи.

Виды баннеров

В каждой из тематик «ходовыми» оказываются те или иные форматы баннеров. Давайте выделим четырнадцать основных форматов рекламных баннеров:

• стандартный: 468×60 px;
• широкоформатный: 728×90 px;
• квадратный: 250×250 px;
• квадратный малый: 200×200 px;
• прямоугольный: 336×280 px;
• встраиваемый прямоугольный: 300×250 px;
• баннер-небоскреб: 120×600 px;
• широкий баннер-небоскреб: 160×600 px;
• блочный баннер на полстраницы: 300×600 px;
• вертикальный прямоугольный: 240×400 px;
• большой широкоформатный баннер: 970×90 px;
• баннер-биллборд: 970×250 px;
• баннер для смартфонов большой: 320×100 px;
• баннер для смартфонов широкоформатный: 320×50 px.

Как показывает статистика — для каждой тематики лучше использовать один или несколько из всех представленных форматов. Например, в тематике игр и развлечений больший отклик вызывают баннеры формата «встраиваемый прямоугольный», а в тематике красоты и здоровья — наиболее кликабельные форматы баннер-блока на полстраницы и большого баннера для смартфонов.

Креативность и контекстная реклама

Как известно, контекстная реклама способна значительно повысить продажи. Но можно столкнуться и с обратным эффектом, если реклама слишком назойливая, непродуманная или скучная. Креативный подход позволяет повысить внимание к баннеру, а смена креативных идей не только провоцирует рост обращений, но и вызывает интерес пользователей к следующим рекламным кампаниям.

Смена креативных идей подразумевает не только замену рекламного продукта в каждом баннере, но и самого подхода к его подаче. Каждый ваш товар или услуга должны ассоциироваться с отдельными визуальными образами.

Для поиска креативных идей и подходов удобно использовать spy-сервисы. Это источник вдохновения для рекламщиков, позволяющий подсмотреть, как решена проблема у аналогичных компаний из той же или другой ниши. Копировать идеи не стоит, но определить для себя процесс генерации креатива вполне возможно.

Рекламные агентства используют подход креативных митингов — команда работает по технологиям brainstorming, mind-map и другим, генерируя различные идеи, а затем анализируя и выбирая из них лучшие.

Дизайн баннера

Реализовать готовую креативную идею в баннере веб-дизайнеру проще, чем сгенерировать ее, остается учесть несколько принципов. Помнить про размер и формат, подобрать приятные для просмотра цвета, избегать острых углов и линий, выбрать читаемые шрифты.

Для создания баннера можно использовать профессиональные графические редакторы. Если опыта работы с ними нет, попробуйте свои силы в онлайн-редакторах, которые предоставляют массу инструментов и возможностей, являются интуитивно понятными для неопытных пользователей и созданы с целью облегчения работы. Одним из сервисов, который позволяет создать баннер для контекстной рекламы самостоятельно, является Canva.

Что умеет CANVA?

• создавать рекламные баннеры без опыта работы с графикой;
• использовать стоковые изображения для оформления и загружать свои;
• использовать готовые графические элементы: стикеры, иконки, значки;
• выбирать из большого количества шрифтов для кириллицы и латиницы, не загружая свои;
• сохранять баннеры в папках проектов, сортируя по заказам, рекламным кампаниям, продукции и любым другим удобным способом;
• возвращаться к работе над уже завершенными и загруженными баннерами.

Процесс создания баннера

Чтобы создать свой рекламный баннер в сервисе, авторизуйтесь и перейдите к выбору шаблона. На базе заготовки оформлять дизайн проще — логика элементов уже продумана, остается подобрать свои изображения, графику, добавить текст.

Для примера создадим баннер для компании, которая продает авиабилеты и туры за границу.

Изображения и графика

Для замены изображения переходим в раздел «Фото» или «Фон» на панели инструментов слева. Если у вас есть заготовленное фото, добавьте его через раздел «Загрузки».

После добавления редактируем инструментами над макетом. Используйте красочные цветовые схемы, но не слишком яркие, чтобы просмотр не доставлял дискомфорта.

В нашем случае изображение подготовлено таким образом, чтобы осталось место для текста. Если вы используете фото без отрицательного пространства, будущий текст баннера лучше поместить на фоне отдельного графического элемента.

Для этого переходим в раздел Элементы и выбираем прямоугольник или квадрат, либо другой объект, который сможет вместить ваш текст. Редактировать элемент можно мышкой или кнопками над рабочим полем.

Немного о тексте на графических баннерах

Текст должен быть коротким, подавать сжато основную информацию и привлекать внимание пользователя. Чтобы добавить поле для надписи, переходим в раздел «Текст».

Добавляем несколько блоков и редактируем надписи при помощи кнопок над макетом. Текст должен читаться без проблем и быстро, потому использовать каллиграфические шрифты не рекомендуется.

Сохраняем готовый баннер

Готовый баннер можно скачать кнопкой на верхней синей панели справа. Выберите подходящий формат и выберите пусть для сохранения баннера. Вернуться к работе над баннером можно с главной страницы сервиса. Вы можете редактировать баннер как через веб-версию сервиса, так и через мобильное приложение с вашего смартфона.

Используйте все возможности и настройки, чтобы создать свой идеальный баннер. Без переплат веб-дизайнерам и опыта в графическом дизайне, а главное — быстро.

почему игнорируют рекламу и что с этим делать

Состояние, при котором пользователи интернета игнорируют всё, что похоже на рекламу и расположено там, где обычно находится реклама, называется баннерной слепотой. Баннерная слепота — это чаще бессознательное состояние, но бывают пользователи, которые намеренно избегают глазами любых рекламных объявлений в сети.

Мы решили разобраться, как возникает баннерная слепота и как сделать так, чтобы люди обращали внимание на ваши объявления.

Как баннерная слепота влияет на рекламу в сети

Баннерная слепота на сайтах как туннельное зрение — отсекает всё, что не попадает в поле интересов пользователя. Если какой-то контент не соответствует тому, ради которого человек открыл сайт, мозг его не заметит.

Объявления, которые никто не замечает, вредны для компании. Когда тратятся бюджеты на команду и продвижение, а конверсии от баннеров нет, либо она крайне мала, деньги уходят в пустоту.

Вот немного статистики относительно того, как люди воспринимают рекламу на сайтах.

1. Google Doubleclick сообщает, что средняя конверсия баннерной рекламы 0,05%.
2. Баннерная слепота присуща 86% пользователям интернета.
3. На смартфонах 50% пользователей кликают по рекламным объявлениям по ошибке, а не потому что они им интересны.
4. Лишь 14% пользователей могут вспомнить, какой рекламный баннер они видели последним.

Значит ли это, что в будущем для продвижения в интернете баннерам не останется места? Конечно, нет.

Баннерную слепоту можно победить, Нужно только разобраться, как люди просматривают сайты, на что обращают внимание на веб-страницах. Это позволит размещать рекламу стратегически, привлекать к баннерам внимание нужной аудитории и побуждать пользователей кликать по ним.

Читайте также

Виды поп-апов. Какие бывают всплывающие окна

Причины баннерной слепоты

Когнитивные особенности людей

Проблема. В интернете люди приходят за определённым контентом, и мозг сосредоточен на его поиске. Если внимание от поиска отвлекается рекламой, это вызывает беспокойство.

Чтобы снова вернуться к задаче, надо приложить дополнительные усилия: закрыть баннер или отвести от него взгляд, вспомнить, на чём остановились, снова погрузиться в задачу. Дополнительные усилия вызывают недовольство, а ощущение потраченного времени на что-то ненужное — стресс.

Решение. Размещать баннеры так, чтобы они не прерывали поиск и не мешали сёрфить в интернете.

Пример рекламного объявления на сайте VC.ru. Оно не мешает пролистывать новостную ленту и не выбивается из общего стиля сайта

Хаотичная реклама

Проблема. Множество рекламных баннеров, текстовых объявлений, поп-ап окон и ссылок приводят к тому, что человек воспринимает интернет как агрессивную площадку для рекламы. Чем больше мельтешения перед глазами, тем сильнее человек игнорирует и блокирует всё, что ему неинтересно.

Решение. Не использовать агрессивную рекламу — всплывающие окна, самовоспроизводящиеся видео. Оставлять для рекламных баннеров место, но не перегружать ими сайт.

Опыт взаимодействия с баннерами

Проблема. Если когда-то пользователю приходилось нажимать на баннеры, которые вели на подозрительные сайты, это будет усиливать негатив к рекламе. В голове будет шаблон: все баннеры в интернете хотят меня обмануть, лучше их игнорировать.

Решение. Чтобы снизить недоверие, можно познакомить пользователя с компанией, разместив на баннер логотип, или сделать рекламное объявление полезным, предложив решение какой-то проблемы. Но стоит помнить, что негатив некоторых пользователей невозможно преодолеть. Остаётся принять его как факт.

Пример рекламного баннера от Яндекс. В объявление есть упоминание бренда и польза, которую можно получить, кликнув по кнопке «Попробовать»Пример рекламного баннера от Avito. В рекламе используется узнаваемый логотип

Расположение баннеров

Проблема. Пользователи интуитивно знают, в какой части сайта их могут поджидать рекламные объявления, и избегают просматривать эти области. Даже если в блоке с рекламой будет расположен полезный контент, человек может не обратить внимание и на него.

Правая колонка сайта — пример стандартного размещения рекламыПример ещё одного стандартного размещения рекламы — шапка сайта

Решение. Избегайте стандартного размещения баннеров, экспериментируйте с полями и встроенными блоками.

Баннер в шапке сайта скроллится вместе с экраном и поэтому привлекает взглядБаннеры встроены в новостную колонку. Они не отличаются по дизайну и могут быть замечены пользователемРеклама всплывает поверх иллюстрации статьи и привлекает взгляд

Несовершенство рекламы

Проблема. Поисковые браузеры не всегда понимают, в каком контексте делается поисковый запрос. Например, человек может искать информацию про новинки автопрома для делового доклада, а через секунду увидит множество рекламных баннеров с предложением приобрести машину. Так как баннер не соответствует запросу, человек его проигнорирует.

Решение. Создавать детальные портреты целевой аудитории, использовать поведенческие таргетинги и показывать объявления тем, кто в них заинтересован с большей вероятностью.

Читайте также

Как работает сторителлинг и почему его нужно применять в email-рассылках

Баннерная слепота на сайте: подробное решение, как её преодолеть

Правильное размещение рекламного баннера

Стандартное расположение рекламы, например, в боковых панелях, приводит к тому, что люди просто не смотрят в эти области. Nielsen Norman Group провели исследование и выяснили, что люди будут игнорировать любой контент, если они размещён в той части сайта, где обычно находятся реклама.

Чтобы изменить шаблонное мышление пользователей, необходимо экспериментировать с размещением баннеров на сайте.

Например, исследования показали, что люди читают страницы согласно F-паттерну. То есть они не вчитываются в каждое слово, а сканируют страницу по определённой схеме и останавливаются там, где интересно.

Так люди сканируют страницы в интернете. Красные и жёлтые пятна — это области, где люди задерживают свой взгляд дольше всего

Если размещать рекламу согласно F-паттерну, она может дать хорошие результаты. Но не стоит следовать только этому правилу. Размещайте баннеры в любом месте веб-страницы, периодически передвигайте их, чтобы пользователи не успевали привыкнуть. После анализируйте CTR, чтобы узнать, какое расположение оказалось самым эффективным.

Использование естественной рекламы

Естественные, нативные объявления чаще попадают в поле зрения, потому что они не имеют признаков стандартной рекламы. В нативных объявлениях акцент делается не на продукт, а на окружение, которое раскрывает его пользу и выгоду от использования.

Такие баннеры увеличивают намерение приобрести товар на 18%.

Пример нативной рекламы: бытовая техника выглядит естественно в кулинарном блоге

Ещё одно преимущество таких баннеров в том, что мозг их не игнорирует, а фиксирует за счёт ассоциаций. Когда возникнет потребность решить какую-то проблему, скорее всего, пользователь вспомнит именно про товар из нативной рекламы.

Внедрение поведенческого таргетинга

Если ваша реклама будет показываться тем людям, которые могут быть заинтересованы в покупке товара, они будут меньше её игнорировать. Для этого нужно анализировать целевую аудиторию, изучать её интересы, погружаться в проблемы и предлагать решение с помощью продуктов.

Поведенческие факторы, привычки, личное обращение к пользователю помогают прорабатывать дизайн баннера, его текстовое наполнение. А настройки рекламных кабинетов — попадать объявлениям на экраны потенциально заинтересованных людей.

Дизайн рекламного баннера

Раздражать может не сам факт рекламы, но и её дизайн. Например, яркие цвета, которые выбиваются из оформления сайта, или неудачно подобранные шрифты отвлекают от контента и вызывают у пользователей негатив. Поэтому проработайте фирменный стиль до мелочей.

Выделяйтесь не только фирменным стилем, но и правильными акцентами. Ярким пятном, которое привлечёт внимание, может стать кнопка или другой графический элемент.

Сплит-тестирование

Создайте несколько вариантов объявлений и тестируйте все опции, какие можете: расположение баннера, размер, формат, цвет и так далее. В результате вы получите цифры, которые помогут вам лучше понять предпочтения аудитории и найти самые кликабельные объявления.

Читайте также

Как проводить сплит-тестирование в email-рассылках

Использование Call to action

Кнопки, ссылки и другие формы CTA (Call to action) подсказывают пользователю, как взаимодействовать с сайтом и его наполнением. Если призыва к действию не будет, человек может так и не понять, что ему делать, куда нажимать и переходить. Аналогично работает человеческая психология и с баннерами.

Стоит отметить, что человек может не вчитываться в каждое слово рекламного текста, но призыв к действию — «купить», «скачать», «получить», «сэкономить», «попробовать бесплатно» — в виде ссылки или кнопки просканировать успеет. Иногда этого достаточно, чтобы пользователь кликнул по баннеру.

Call to action в виде кнопки «Попробовать»Call to action в виде кнопки «Забронировать»Call to action в виде кнопки «Купить билет»

Что ещё поможет улучшить баннеры

Анимация и видео в рекламе

CTR динамических баннеров по сравнению со статичными выше на 18,4%. Это повод добавить в баннеры немного анимации и движения.

При этом необязательно делать сложный дизайн. Через анимацию можно выделить главное — например, заставить мигать кнопку, по которой надо нажать.

А можно придумать что-то действительно необычное. Например, создать рекламу в виде коротких игр. С ними пользователь сможет взаимодействовать, и такие объявления будут избавлены от привычного формата рекламы. А значит, они не вызовут баннерной слепоты.

Читайте также

Как мы делаем красивую GIF-анимацию в письмах

Соответствие тематике сайта

Попасть в поле зрения пользователя легче, если размещать баннеры на сайтах, близких по тематике. На таких сайтах объявления «маскируются» под контент и выглядят более естественно, а значит и пользователи воспринимают их более лояльно.

Отсутствие слов «реклама», «акция» и прочих клише

Слова, так или иначе связанные со словами «акция» или «реклама», не увеличивают CTR, а только вредят видимости баннеров. Ведь если человек успеет просканировать такой текст, то сразу поймёт, что имеет дело с рекламой. А значит с большей вероятностью проигнорирует этот блок сайта.

Баннерная реклама в рассылках

Рекламная слепота встречается и в рассылках. Стоит человеку заподозрить, что письмо — реклама, как тут же отправит его в корзину.

Избежать этого поможет работа с заголовками и прехедерами. Выносите в эту часть письма главную мысль, покажите выгоду, заинтригуйте новостью или используйте юмор.

Чтобы скрыть рекламный характер письма, можно воспользоваться моделью AIDA и подготовить письмо по ней. Модель работает так: сначала заинтересовывает пользователя, а потом предлагает совершить действие — переход на сайт и покупку.

AIDA состоит из четырёх частей:

• Внимание. Привлеките взгляд клиента заголовком — используйте шутку, покажите экономию в цифрах, пошутите или пообещайте подарок. Начните письмо с анимации или необычного фото.
• Интерес. Раскройте мысль в текстовом сообщении. Пишите кратко, ёмко, по делу, чтобы человек сразу понял, о чём идёт речь.
• Желание. Покажите выгоду от вашего предложения. Это могут быть экономия денег или времени.
• Действие. Предложите человеку выполнить какое-то действие, чтобы получить эту выгоду. Например, сделать переход на сайт или оформить заявку прямо сейчас.

Увеличивают число переходов на сайт и кликабельные баннеры. Поэтому не забывайте встраивать в них ссылки.

Заключение

Реклама в интернете приносит пользу как пользователям, так и рекламодателям.

Пользователи могут находить товар, который им интересен, а рекламодатели — продавать свой продукт.

Но чтобы реклама не вызывала негатива и попадала в поле зрения аудитории, стоит изменить отношение к баннерам: делать их нативными, избавляться от рекламных клише, размещать на тематических сайтах. При этом не стоит перегружать сайт рекламой, тогда она не будет восприниматься, как назойливая помеха.

Сплит-тестирование поможет повысить CTA. Проверяйте формат, дизайн, размер и местоположение баннеров, чтобы найти лучшие решения.

Как разместить баннер на сайте?

В связи с большой популярностью баннерной рекламы часто у владельцев сайтов для бизнеса возникает вопрос: как разместить баннер на сайте? Оказывается, существует сразу несколько способов размещения баннеров на сайтах и выбор подходящего способа зависит от множества различных факторов.

Баннер — это ценный рекламно-информационный элемент на сайте, способный решать множество важных задач. На сайтах для бизнеса, к примеру, баннеры могут размещаться для того, чтобы привлекать внимание посетителей к партнерам компании. Так, на сайтах автомобильных компаний часто можно увидеть баннеры, которые рекламируют услуги партнерских банков: посетители сразу могут видеть, где можно взять кредит на понравившуюся модель авто.

Чтобы разместить баннер на сайте, важно сначала определиться, будет он графическим или же анимированным. Обычный графический баннер разместить на сайте не составляет труда, ведь такой баннер — это изображение, по клику на которое осуществляется переход на сайт рекламодателя. Разместить баннер на сайте в этом случае легко можно с помощью простого кода:

<a href=»/ссылка на сайт рекламодателя» title=»заголовок» target=»_blank» rel=»nofollow»><img src=»/путь к изображению» alt=»альтернативный текст» title=»заголовок» /></a>

Для баннера с помощью атрибутов изображения width и height можно жестко (в пикселах) или пропорционально (в процентах) задать размеры по ширине и высоте, а с помощью style — стиль отображения баннера (границы, отступы и т. д.).

Атрибут target=»_blank» в html-теге нужен, чтобы ссылка на сайт рекламодателя открывалась в новом окне или новой вкладке браузера, а атрибут rel=»nofollow» необходим для того, чтобы поисковые роботы при индексации страницы с размещенным баннером не учитывали ссылку на сайт рекламодателя при расчете ссылочного веса страницы.

Если анимированный баннер выполнен в формате GIF, то его размещение на сайте осуществляется аналогично графическому баннеру. Анимированный же flash-баннер следует размещать на сайте несколько иначе: используется html-тег . Чтобы разместить баннер на сайте с помощью тега , нужно применить, к примеру, такой код:

<object type=»application/x-shockwave-flash»

data=»images/banner.swf»>

<param name=»quality» value=»high»>

<param name=»wmode» value=»opaque»>

</object>

Данный код следует вставлять в html-код страницы в том месте, где планируется «повесить» баннер. Параметров и атрибутов в <object></object> может быть гораздо больше, например, можно задавать размеры горизонтального и вертикального отступов от окружающего баннер контента. С помощью событий можно изменять «поведение» баннера: по щелчку левой кнопки мыши (onclick), по двойному щелчку левой кнопки мыши (ondblclick), по перемещению курсора мыши (onmousemove), по наведению курсора мыши (onmouseover) и т. д.

Указанные способы размещения баннеров на сайте являются статическими: на странице в строго определенном для этого месте всегда отображается только один заданный баннер. Если же нужно отображать баннеры динамически, т. е. демонстрировать в определенной области сайта несколько разных баннеров, в зависимости от ряда условий, то разместить баннер на сайте помогают так называемые ротаторы баннеров.

Ротаторы баннеров представляют собой специальные коды, с помощью которых можно «выводить» на одном и том же месте на странице сайта несколько баннеров в произвольном порядке или же в зависимости от конкретных условий. Существуют уже готовые ротаторы баннеров, встроенные в системы управления контентом сайтов, но при необходимости можно написать код ротатора вручную.

Теги:

как разместить баннер на сайте,
разместить баннер на сайте,
баннер на сайте,
баннер,
ротатор баннеров

показы, клики, коды – Adriver

Виды и типы баннеров

Баннер (англ. banner — флаг, транспарант) — графическое изображение рекламного характера,
баннеры размещают для привлечения клиентов, а также для развития позитивного имиджа компании или бренда.

Баннер в сети Интернет представляет собой графическое изображение, аналогичное рекламному модулю в прессе, но
способное содержать анимированные или видео-элементы, реагировать на определенные действия пользователя на
сайте. Баннер обычно является гиперссылкой на сайт рекламодателя или страницу с дополнительной информацией.

Существует два вида баннеров: статические и динамические, по клику. Статические баннеры размещаются на
определенный срок. В данном случае рекламодатель покупает конкретное место на сайте. Чаще всего статические
баннеры можно встретить на региональных интернет порталах. Следовательно, выбирая динамику, рекламодатель
платит за количество показов на 1 пользователя. Динамические баннеры используют как региональные, так и
федеральные порталы. По клику рекламодатель платит конкретно за клик, т.е. переход на его сайт. Примером
может служить Контекстная реклама.

Виды баннера различаются по типу графического изображения на сайте: Каждый тип баннера представляет собой
графическое изображение в формате GIF или JPEG. Изображение на них может быть как статичное (или
неподвижное), так и анимированное (в формате GIF эффект движения достигается чередованием нескольких
изображений). На данный момент в интернете различают три типа баннеров:

Статичный баннер – это одиночное графическое изображение, без движения, содержащее дополнительные элементы.

GIF-баннеры – представляет собой последовательность растровых кадров, которые сменяют друг друга. Смена
кадров происходит последовательно с учетом запрограммированной задержки каждого кадра. Данный вид анимации
GIF обычно используется при не сложном сценарии. Плавность движений в таком баннере может достигаться только
за счет множества промежуточных кадров, что дает визуальный эффект движения. Но это существенно сказывается
на объеме баннера.

Flash баннеры или Java – баннеры, создаваемые по программе Adobe Flash. В отличие от традиционных,
использующих растровую графику, эти баннеры используют векторную графику, что позволяет делать анимационные
эффекты при небольшом размере баннера. Кроме того, Flash-баннеры предоставляют возможность использования
звуковых эффектов, что повышает эффективность баннера как рекламного носителя по сравнению с традиционным.
Эффекты во Flash-баннере имеют намного более впечатляющий вид. Изнутри баннер строится по принципу слоев. На
каждом из слоев может быть реализована независимая компьютерная анимация. Использование векторной графики
дает возможность реализовывать в баннере целые мультипликационные сюжеты. Также технология Flash
предусматривает возможность создания интерактивного баннера.

Интерактивный баннер – баннер, с которым интернет-пользователь может что-либо делать (играть, перекрашивать и
т.п.). Баннеры реагируют на движения курсора мыши, изменяя при этом анимационные эффекты, надписи,
компоновку элементов и другие фрагменты изображения. Также могут содержать различные динамические элементы
управления, такие как кнопки, меню, текстовые поля и др.

Примеры баннеров различного типа вы можете посмотреть на сайте AdRiver: http://www.adriver.ru/doc/ban/.

Из чего состоят баннеры

Важно: В системе AdRiver баннер любого типа имеет
не только графическую часть, он всегда состоит из управляющей части и самого изображения.

Управляющая часть задает вид отображения картинки на сайте, грубо говоря, в ней указано, какие файлы
подгружать и где их брать. Наличие управляющей части обязательно, иначе браузер не получит информацию о том,
что загрузить и откуда это взять, следовательно, баннер не сможет быть показан. Об этом следует помнить,
загружая баннеры в интерфейсе AdRiver, расположенные на стороннем сервере. В этом случае следует указывать
путь именно к управляющей части.

плюсы и минусы — Ringostat Blog

Баннерная реклама — третий по популярности способ онлайн-продвижения в рунете. Его опережает только реклама в соцсетях и поисковая реклама. Баннерную рекламу используют 68% рекламодателей. Ringostat составил гайд по этому виду продвижения и собрал результаты исследований по этой теме.

Что такое баннерная реклама

Баннерная реклама — это метод продвижения товаров, услуг или брендов, при котором рекламодатель размещает на сторонних площадках графические объекты рекламного характера. Грубо говоря, это реклама, в которой используют баннеры.

Баннер — это картинка, анимация или flash-объект с гиперссылкой. Баннеры работают по одной логике: пользователю нравится изображение, он кликает по нему и попадает на другой сайт.

Обычно распространением баннерной рекламы в интернет занимаются специализированные сети. Крупнейшие баннерные сети в Восточной Европе — Контекстно-медийная сеть Google (КМС) и Рекламная сеть Яндекса (РСЯ). Также есть ряд локальных и тематических сетей, которые размещают баннерную рекламу на сайтах определенного региона или тематики, например, Admixer, MyTarget и другие. Некоторые издания предлагают услугу размещения баннерной рекламы напрямую. 

Некоторые сайты предлагают рекламодателям работать с ними напрямую

Цели баннерной рекламы

Баннерная реклама — довольно гибкий формат. Баннеры могут преследовать любую рекламную цель:

• повысить осведомленность; 
• предоставить информацию; 
• убедить;
• напомнить;
• склонить к решению о покупке и т. д. 

Баннерную рекламу используют как для товара, так и для нетоварного продукта — продвижения идеи, бренда и т. д. Рассмотрим несколько примеров баннерной рекламы.

1. Если стоит цель вывести на рынок новый продукт, создайте баннеры с его изображением и кратким описанием. Это повысит его узнаваемость среди широкой аудитории.
2. Чтобы предоставить информацию о новой фишке уже известного продукта, на баннерах можно наглядно изобразить ее применение. Особенно действенно будет при использовании ремаркетинга.
3. Если вы проводите распродажу — классические баннеры с товарами и перечеркнутыми ценами помогут подтолкнуть аудиторию к покупке.

Если говорить о тактических целях, то баннерная реклама должна привлекать внимание и переводить пользователя с просматриваемого сайта на тот, который продвигается с помощью баннера. Информация о таких переходах отображается в Google Analytics и Яндекс.Метрике как посещение из рекламы или в соответствии с пользовательскими UTM-метками.

Как рассчитать эффективность 

Баннерная реклама участвует в конверсии как одна из точек соприкосновения с брендом. Отследить эти касания можно в отчете о многоканальных последовательностях. 

Баннерная реклама из КМС и РСЯ еще называется «медийной». На скрине есть несколько многоканальных последовательностей с переходами из баннерной рекламы

Чтобы отследить эффективность баннерной рекламы и окупаемость вложений в нее, используйте сквозную аналитику. Ringostat автоматически подтягивает информацию о баннерных кампаниях в КМС и РСЯ, а также рассчитывает ROI для этих каналов, если интегрировать коллтрекинг с рекламными кабинетами. 

Если вы используете другие баннерные сети или места размещения, наша сквозная аналитика может рассчитать и их рентабельность — для этого достаточно внести информацию с функцией Импорт трат. Подробнее об этой функции читайте в статье «Сквозная аналитика Ringostat выходит из бета-тестирования — еще больше возможностей». Интеграция с рекламными кабинетами и импорт трат на баннерную рекламу позволят:

• отследить, какие баннеры участвуют в конверсиях;
• оценить рентабельность баннерных кампаний;
• оптимизировать существующие кампании на основе аналитики.

Минусы баннерной рекламы

Низкий CTR

Сейчас средний CTR баннера — 0,1%. То есть, из 1000 пользователей, которые посмотрят баннер, 1 перейдет по его ссылке. Маркетинговый директор HubSpot Майк Вольп отметил, что это ниже шанса родить близнецов, или выжить в авиакатастрофе. 

Но среди миллионных аудиторий вполне вероятно получить клики. Более того, на общей статистике сказываются совсем безнадежные картинки на сайтах, состоящих из одной рекламы, которые люди покидают без единого клика. Так что вполне возможно, что ваш баннер будет иметь CTR выше среднего.

Случайные клики

Половина кликов по баннерам происходит случайно, по крайней мере, на мобильных устройствах. Проблема случайных кликов настолько распространенная, что англоязычные ресурсы даже придумали для нее специальное определение — «Синдром толстого пальца» (Fat Finger syndrome).

Еще часть кликов в мобайле приходится на детей, которых тоже мало кто назовет своей целевой аудиторией. Вам может казаться, что баннер имеет большой успех, но при подробном рассмотрении цифры окажутся завышенными. Вот, к примеру, Калеб Хатчингс показывает отчет по кликам на баннер с одного аккаунта: 

Проанализировав активность, автор приходит к выводу, что это не активный, целевой пользователь переходил по ссылке, а ребенок играл на чьем-то смартфоне и кликал по баннерам. Детские переходы пока мало изучены, ведь сложно сказать, в чьих руках находится смартфон, но специалисты уже фиксируют это как проблему. 

Еще часть кликов производят специальные программы. Некоторые подрядчики по продвижению используют сервисы для накрутки, как на скрине ниже. Также есть особо цинничные блокировщики рекламы, вроде AdNauseam — он не просто прячет рекламу от пользователя, но и имитирует переход по ней, из-за чего с рекламодателя списываются деньги.

Существуют целые сервисы для накруток

Рекламодатели мало как могут повлиять на эту проблему — любой может стать жертвой накрутки или агрессивного блокиратора. Но можно попытаться отсеять лишние клики из статистики — пронаблюдать дальнейшую активность пользователей и их конверсию в звонки и обращения.

Блокировщики и баннерная слепота

Еще один недостаток баннерной рекламы в том, что многие пользователи ее попросту не видят. По данным исследований, от 9,5% до 44% пользователей блокируют онлайн-рекламу. В зависимости от сервиса блокировки, эти пользователи либо просто выпадают из аудитории посмотревших баннер, либо засчитываются как просмотревшие или кликнувшие.

Но даже если пользователь не использует сервисы для блокировки, высока вероятность, что он не заметит баннер. К такому выводу пришли специалисты агентства ConversionXL, проанализировав тепловые карты 750 сайтов. Исследование показало, что пользователи сосредоточено изучают информацию страниц и просто не смотрят в сторону баннеров.

Судя по тепловым картам, баннерная слепота влияет на то, как пользователи просматривают сайты

Да и репутация баннеров оставляет желать лучшего: 57% пользователей боятся нажать на баннер и подхватить вирус. Так что при подготовке баннера нужно сделать его с одной стороны заметным, а с другой — органичным, не вызывающим подозрений.

Плюсы баннерной рекламы

Работает сразу, как и контекстная

Мы упоминали низкий CTR, но стоит понимать, что за счет охвата сайт все-таки получает переходы от заинтересованных пользователей. Да и сам CTR у баннеров может достигать 10, 15 и даже 21%, по заверениям некоторых специалистов.

В любом случае, баннерная реклама начинает работать сразу после запуска — это не долгоиграющий процесс как SEO или аутрич. 

Баннерная реклама обычно дешевле прочих видов продвижения

Если сравнивать цены на маркетинговые активности, то баннерная реклама — довольно скромная статья расходов. Многое зависит от сети или площадки размещения рекламы и достигнутых с ней договоренностей, но в целом этот метод считается бюджетным.

Если рекламодатель платит за клики (CPC), а не за просмотры (CPV), то баннерную рекламу может быть выгодно размещать для масштабных кампаний — знакомства аудитории с новым продуктом или брендом. В этом случае расчет идет не на непосредственные переходы, а на формирование узнаваемости.

Поле для экспериментов

Графический контент имеет большое поле для воплощения творческого замысла. Цветовые решения, формы, текст, персонажи, изображения продукта — все это можно комбинировать и тестировать. 

Баннеры — это не только статические объекты, они могут быть анимированными или интерактивными, flash-баннеры. Более того, можно показывать пользователю контент, в зависимости от его взаимодействий с баннером, что еще больше расширяет поле для креатива.

Выводы

1. Баннерная реклама очень популярна в рунете и уступает по распространенности только поисковой рекламе и таргетингу в соцсетях.
2. Тактическая задача баннерной рекламы заключается в переводе пользователя на продвигаемый ресурс. Маркетологи используют это для достижения ряда стратегических целей, таких как повышение узнаваемости продукта, повышение лояльности к бренду, стимулирование покупок и т. д. 
3. Чтобы отслеживать участие баннерной рекламы в конверсиях и оценивать ее эффективность, импортируйте траты в сквозную аналитику Ringostat. Сервис рассчитает ROI по каждой кампании. С этими данными можно оптимизировать предвижение и улучшать отдельные баннеры. 
4. Один из главных минусов баннерной рекламы — низкая кликабельность. Ее причиной могут быть баннерная слепота, недоверие пользователей и блокировщики рекламы. 
5. Среди преимуществ баннерной рекламы можно назвать сравнительно небольшую стоимость размещения. Это особенно полезно для кампаний, нацеленных на широкую аудиторию.

Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.

7 советов, как бороться с баннерной слепотой

В 1994 году была запущена первая в мире баннерная реклама. Её показатель кликабельности (CTR) составил 44%. Однако тогда активных интернет-пользователей было всего около 30 млн.

Сегодня эффект от рекламы такого типа уменьшился в сотни раз. Главная причина этой тенденции — баннерная слепота.

Что такое баннерная слепота?

Баннерная слепота — особенность поведения современных интернет-пользователей. Она заключается в том, что люди игнорируют элементы страницы, похожие на рекламу. Независимо от того, насколько ярким и продуманным будет объявление, 99,9% пользователей на него не кликнут.

Причина возникновения баннерной слепоты кроется в переизбытке рекламы.

Ежедневно мы видим тысячи объявлений на улице, в интернете, по телевизору. Чтобы не получать слишком много ненужной информации, наш мозг научился не обращать внимания на рекламу. Он «выхватывает» из контекста ту информацию и те элементы, которые нам нужны.

Статистика баннерной слепоты:

• 54% людей не доверяют рекламе на баннерах.
• По мнению 33% пользователей баннерная реклама неуместна.
• Средний показатель кликабельности для баннерной рекламы составляет 0,01%.
• До 50% кликов по баннерам со смартфонов происходит случайно.

Почему баннерная слепота — проблема для интернет-магазинов?

Может показаться, что проблема баннерной слепоты касается только тех, кто размещает рекламу. Однако это не совсем так. Проблема актуальна и для интернет-магазинов.

Мозг человека работает не идеально. Поэтому часто он принимает за рекламу те элементы страницы, которые лишь визуально на нее похожи, хотя рекламой не являются. Этот фактор необходимо учитывать при создании дизайна интернет-магазина.

Более того, если вы размещаете баннерную рекламу у себя на сайте, посетители будут обращать гораздо меньше внимания на элементы, которые расположены рядом с ней. При монетизации онлайн-ресурса с помощью баннеров не размещайте их рядом с важными для пользователя элементами страницы.

Как определить «слепые зоны» на странице сайта?

«Слепые зоны» — это элементы страницы, на которые пользователи обращают значительно меньше внимания.

Рассмотрим 2 наиболее эффективных способа выявления «слепых зон».

• Инструменты Google Analytics. Благодаря им вы отследите по каким ссылкам на сайте пользователи кликали больше. Чтобы определить «слепые зоны», необходимо хорошо владеть функционалом Google Analytics. Также нужно потратить много времени, чтобы собрать статистику и проанализировать все клики на вашем сайте.
• Карты кликов. В наглядной форме продемонстрируют вам, сколько кликов в каком месте страницы было сделано за выбранный период времени. Например, с помощью сервиса Plerdy можно увидеть, какие элементы страницы привлекают внимание, а какие образуют «слепые зоны».

Топ-7 советов, как бороться с баннерной слепотой

Баннерная слепота значительно снижает показатели эффективности сайтов. К счастью, есть способы, которые позволяют минимизировать баннерную слепоту и сделать баннеры более эффективными.

Проведите A/B тестирование

Сплит-тесты (A/B тестирование) — техника определения более эффективного варианта использования того или иного инструмента. В случае с баннерами A/B тестирование будет выглядеть следующим образом: вы создаете 2 баннера с разным дизайном. Половине посетителей сайта показываете один вариант дизайна. Вторая половина пользователей видит другой дизайн. Спустя несколько дней вы анализируете, какой из баннеров показал большую эффективность и оставляете его у себя на сайте.

Сплит-тесты также можно проводить, чтобы узнать более выгодное месторасположение баннера на сайте.

Измените местоположение баннеров

Большинство сайтов размещают рекламу на одних и тех же местах. Пользователи привыкают к этому и перестают обращать какое-либо внимание на баннеры.

Попробуйте размещать промоматериалы и баннеры с важной информацией в следующих местах:

• В тексте или сразу после него. Если человек внимательно читает вашу статью — он не сможет не заметить баннер в тексте. Как вы можете увидеть на изображении, баннеры в тексте привлекают больше внимания пользователей.
• В самом верху страницы. Пользователи смотрят на верхние элементы страницы, потому что там может находиться навигационное меню и важная информация.

Важно! Всегда уделяйте пристальное внимание дизайну баннеров и отслеживайте CTR (показатель кликабельности) для каждого из них.

Поэкспериментируйте с добавлением иконок социальных сетей, анимациями и видео в рекламных материалах.

Оптимизируйте сайт и баннеры для мобильных устройств

С каждым годом все больше и больше людей пользуются интернетом через смартфоны. Учитывайте этот фактор при разработке сайта и дизайна баннеров. Чтобы узнать, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств, воспользуйтесь бесплатным сервисом от Google.

При разработке дизайна для мобильных устройств, обратите внимание на то, чтобы сайты не теряли логическую структуру и рекламные баннеры не перекрывали важную информацию.

Используйте релевантный контент

Вы должны понимать потребности своей аудитории. Создавая баннер, думайте о том, как он поможет решить проблему пользователя.

Как создать эффективный баннер:

• Перед созданием баннера выясните, чего хотят пользователи.
• Используйте релевантный контент. В том числе ключевые слова, которые соответствуют потребностям целевой аудитории.
• Используйте файлы cookie при размещении рекламных баннеров на чужих сайтах. Благодаря им вы покажете рекламу только тем людям, которые уже были на вашем сайте.

Будьте нестандартными

Ежедневно пользователи интернета видят сотни рекламных объявлений стандартных размеров, цветов и призывов к действию, поэтому привыкают к ним и перестают на них реагировать.

• Выберите нестандартную форму баннера и посмотрите на результат. Баннер в форме треугольника, ромба или овала вероятно будет более результативным, чем стандартные скучные прямоугольные баннеры.
• Сделайте баннер частью страницы, чтобы он органично сочетался с остальными элементами, а не выглядел как отдельная структура. Используйте необычные цвета, 3D-графику, моушн-эффекты. Вы будете приятно удивлены тем, как увеличилась эффективность баннеров.

Будьте с пользователем «на одной волне»

Хорошо, если вы знаете, чего хочет целевая аудитория. Идеально, если вы сами хотите того же и полностью проникаетесь проблемой клиентов. В таком случае вы всегда будете получать лучший результат и от баннеров, и от своего сайта в целом.

Всегда совершенствуйтесь

Если вы определили «слепые зоны» на страницах сайта и сумели устранить их, продолжайте работать над повышением эффективности сайта. Постоянно тестируйте новые варианты взаимодействия с пользователями. То, что отлично работает сегодня, может стать неэффективным завтра.

Заключение

Сегодня баннеры не демонстрируют таких же высоких показателей эффективности, как несколько лет назад. Однако они все еще остаются надежным и результативным инструментом рекламы и привлечения внимания пользователя.

Чтобы бороться с баннерной слепотой, всегда старайтесь думать с точки зрения вашей целевой аудитории. Это поможет создавать более релевантный контент. При этом не забывайте анализировать результаты работы и постоянно совершенствовать сайт.

Ранее Telegraf.Design рассказывал о 10 самых распространенных проблемах и ошибках UX дизайнеров.

Баннерная реклама. Продвижение сайта в поисковых системах.

Баннерная реклама. Продвижение сайта в поисковых системах.

Реклама в Интернете – это метод, который способен дать эффективные результаты и реальные доходы. Продвижение сайта в Интернете породило массу разнообразных сетевых коммерческих решений, подтолкнуло разработчиков и инвесторов к созданию принципиально новых технологий. Реклама в Интернете обладает огромным количеством направлений, поэтому по праву считается наиболее активной и динамичной.

В последнее время наибольшей популярностью пользуется такой вид интернет рекламы, как баннерная реклама. Данная реклама является одним из самых распространенных и эффективных методов рекламы на просторах всемирной паутины. Целью баннерной рекламы является размещение на определенных сайтах специальных баннеров – изображений и текстов рекламного характера со ссылкой на Ваш сайт.

Методы баннерной рекламы

Так какие же способы и методы баннерной рекламы существуют на современном рекламном рынке? Основным способом является размещение Вашего баннера в специальных службах баннерной рекламы. Подобные службы призваны объединять большое количество разнообразных сайтов в определенную цельную баннерную сеть. Благодаря наличию специальных программ Ваш баннер демонстрируется на страницах данных сайтов. Специфика таких служб бывает самой разнообразной. Одни пытаются набрать в свой «дружный коллектив» как можно большее количество сайтов, при этом, не интересуясь их репутацией и рейтингом, другие, напротив, — создают базу исключительно из хорошо посещаемых сайтов, которые отличаются кристальной репутацией и у которых отсутствует сомнительное содержание.

Не менее популярным методом баннерной рекламы является размещение баннера на сайте с высоким уровнем посещаемости. Довольно эффективным методом представляется размещение рекламного материала на всевозможных поисковых серверах, ведь именно ими люди пользуются для поиска нужной информации. Еще один метод баннерной рекламы – обмен баннерами с прочими сайтами.

Относительно способов работы баннеров, то на сегодняшний день их существует два, а именно: «на показ», а также «на клик». Под показом следует понимать демонстрацию баннера на определенной странице. Что касается «клика», то в данном случае имеется в виду наличие в баннере скрытой ссылки на Ваш сайт, которая активизируется при нажатии рекламы.

Разновидности баннеров

Баннеры бывают самых разных разновидностей: информационные, имиджевые, интригующие, системные, Flash и HTML баннеры и пр. Они могут сочетать в себе разнообразные стили, однако каждая рекламная кампания требует разработки индивидуального баннера с учетом определенных задач и поставленных целей. Изготовить подобные баннеры под силу лишь настоящим специалистам в данной сфере.

9 советов по маркетингу электронной коммерции с использованием баннерной рекламы на месте

Существует множество различных подходов к продвижению товаров и брендов на сайтах электронной коммерции. Хорошая маркетинговая кампания в электронной коммерции, которая может обеспечить значительную видимость как продуктов, так и брендов, которую легко реализовать, — это баннерная кампания на месте.

Маркетинговая кампания такого рода в электронной коммерции предполагает размещение цифрового баннера на вашем веб-сайте, чтобы привлечь внимание к конкретному продукту или бренду, который вы предлагаете. Баннер может быть либо созданным вами внутри компании, либо предоставленным представляемой компанией.

Поскольку такая маркетинговая кампания в электронной коммерции представляет собой прямую рекламную кампанию, есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы максимизировать ее потенциал. Вот девять практических советов, как провести успешную баннерную кампанию на месте.

1. Определите свой подход.

Первый шаг — определить цель вашей баннерной кампании и определить, как вы хотите ее проводить. Во многом это зависит от вашей бизнес-модели и того, что вы продаете.Спросите себя:

• Вы хотите продвигать бренды, услуги или определенные продукты?
• Вы хотите, чтобы баннеры менялись через определенные промежутки времени или по мере появления новых?
• Где вы хотите разместить баннеры на своем сайте?
• Собираетесь ли вы сами заняться созданием баннеров или будете полагаться на внешние источники при их создании?
• Какова ваша цель в этой кампании (например, увеличение продаж продукта, анонсы новых продуктов, доход от рекламного места)?

Это все вопросы, которые вы можете задать себе при разработке концепции текущей маркетинговой кампании электронной коммерции с использованием местных баннеров.

2. Создайте спецификацию.

После того, как вы определились с подходом, который хотите использовать в своей баннерной кампании, рекомендуется создать спецификацию баннеров. Если внешние источники создают баннеры, вы можете просто отправить им спецификацию. С другой стороны, если вы создаете баннеры внутри компании, спецификация может служить контрольным списком, чтобы вы ничего не забыли.

Вот несколько пунктов, которые вы должны обязательно включить в свои спецификации:

• Требования к размеру баннера (в пикселях)
• Предлагаемая компоновка
• Необходим текст
• Место размещения логотипа бренда / продукта
• Какой формат файла использовать
• Куда подавать финальную версию
• Варианты стоимости (если применимо)

3.Свяжите это.

Это должно быть само собой разумеющимся, но убедитесь, что ваши баннеры всегда напрямую связаны с тем, что они продвигают.

Как только вы привлечете внимание пользователя, он сможет щелкнуть баннер и перейти непосредственно на страницу, чтобы приобрести рассматриваемый продукт или узнать больше на целевой странице (например, «Щелкните здесь, чтобы получить более подробную информацию …». ), который содержит дополнительную информацию и призыв к действию.

4. Сделайте это популярным!

Очень важно, чтобы баннеры, участвующие в маркетинговой кампании электронной коммерции на месте, привлекали внимание.Вы можете разместить там всю информацию, но если баннер не привлечет внимание посетителя, кампания не удастся.

Поэкспериментируйте с разными цветовыми схемами и комбинациями, чтобы увидеть, что выделяется. Вместо того, чтобы использовать однотонный фон, попробуйте разные текстурированные фоны, чтобы придать вашему баннеру визуальную индивидуальность.

Если у вас проблемы с созданием текстуры, существует множество сайтов с бесплатными изображениями, на которых есть различные текстуры фототем. Или попробуйте разместить разные цветные блоки за секциями баннера и смешать их вместе с помощью градиента или другого эффекта, чтобы взгляд скользил по баннеру естественным образом.

Убедитесь, что все изображения, включенные в вашу баннерную кампанию, имеют высокое разрешение и не содержат пиксели. Может возникнуть соблазн включить изображение, которое вам действительно нравится, но которое недостаточно велико для размера баннера, но ничто не кричит «на любителя», как баннер, который каким-то образом искажен.

5. Будьте мобильными.

В наши дни просмотр веб-страниц больше не ограничен настольными компьютерами или ноутбуками. Многие люди, особенно те, кто в пути, получают доступ к веб-страницам со своих мобильных устройств.

Большой баннер, который отлично смотрится на вашем рабочем компьютере, может плохо отображаться на смартфоне или планшете. Это также может повлиять на ваш органический рейтинг в поисковых системах, поскольку их алгоритмы теперь уделяют больше внимания мобильности сайтов.

По этой причине важно убедиться, что ваш баннер оптимизирован для просмотра на мобильных устройствах. В качестве альтернативы, если у вас есть возможности серверной части для обслуживания баннеров с высоким или низким разрешением в зависимости от устройства, используемого для доступа к вашему сайту, у вас могут быть две версии одного и того же баннера: стандартная и мобильная.Просто убедитесь, что ваша спецификация включает требования к размерам как для стандартной, так и для мобильной версии.

6. Подсластите сделку.

Иногда просто иметь отличный баннер недостаточно, чтобы заинтересовать людей вашей маркетинговой кампанией в электронной коммерции. В этом случае может быть хорошей идеей включить ограниченное по времени предложение и призыв к действию, чтобы побудить людей действовать.

Примером этого может быть предложение продажи с кодом купона на баннере, у которого есть дата истечения срока действия, или ссылка на целевую страницу, которая четко объясняет предложение и намечает следующий шаг для заинтересованных клиентов.

7. Оптимизируйте его.

Чтобы сократить время загрузки страницы и помочь с SEO, важно убедиться, что ваш баннер оптимизирован для Интернета.

Вы хотите, чтобы ваше изображение было минимально возможного размера без заметного ущерба для качества изображения. Многие программы графического дизайна, такие как Photoshop, имеют функцию «Сохранить для Интернета», которая позволяет легко настраивать размер экспорта, чтобы его было удобнее размещать в Интернете.

Если графический дизайн не является вашей сильной стороной или у вас уже есть баннер, который нужно оптимизировать, не беспокойтесь.Существует множество бесплатных инструментов для оптимизации изображений, таких как Optimizilla и Free Image Optimizer. Алгоритмы на этих веб-сайтах автоматически оптимизируют ваши изображения до лучших параметров для просмотра в Интернете, а также позволяют настраивать параметры.

8. Сообщите людям.

Не ограничивайте продвижение баннера. Используйте маркетинговые стратегии push и pull в тандеме с вашей баннерной кампанией и используйте свой баннер в качестве инструмента для поддержки этих стратегий.

Например, чтобы проинформировать вашу существующую клиентскую базу о продвижении баннера, разошлите письмо по электронной почте вашему списку клиентов. Сделайте копию краткой, личной и точной с описанием текущей рекламной акции. Но вместо того, чтобы давать полную информацию о промо-акции, расскажите им ровно столько, чтобы привлечь их внимание. Затем попросите их поискать баннер на вашей домашней странице, чтобы получить дополнительную информацию и предоставить ссылку на ваш веб-сайт. Это увеличит количество посещений вашего сайта и побудит контакты переходить прямо на ваш сайт, увеличивая шансы на покупку.

Не стоит недооценивать силу и простоту социальных сетей, даже в условиях B2B. Как только этот баннер станет активным, обновите статус на своих платформах в социальных сетях, чтобы уведомить подписчиков о продвижении и направить их на веб-сайт, как в случае с рассылкой по электронной почте.

9. Отслеживайте свои результаты.

Измерение успеха маркетинговой кампании электронной коммерции с использованием баннеров может быть сложной задачей, но это возможно.

Например, если в вашей кампании используется код купона, вы можете просто указать, сколько раз купон использовался в отчетах о продажах.

Или, в случае баннеров, которые ссылаются на целевую страницу, у которой нет другого пути, вы можете подсчитать количество посещений этой страницы, чтобы определить количество людей, которые нажали на вашу кампанию. Этот трафик можно дополнительно указать, настроив параметры UTM, которые добавляются к URL вашей кампании и связываются с выбранным вами метрическим инструментом (например, Google Analytics) для отслеживания.

Мониторинг показателей этих баннеров может сказать вам, какие баннеры наиболее успешны и какие продукты наиболее привлекательны для клиентов.Затем вы можете использовать эту информацию, чтобы определить, какие рекламные баннеры проводить в будущем.

Почему баннеры имеют значение для маркетинга электронной коммерции

Если вы не видите немедленного успеха баннерной кампании, это не обязательно означает, что это были плохие инвестиции. Даже если клиенты не пользуются промо-акцией, сообщение им о новых продуктах и ​​брендах может повлиять на их решение сделать эту покупку позже. Это также сохраняет ваш сайт свежим и живым благодаря новому контенту и изображениям.

Теги: цифровая реклама, электронная коммерция

Подпишитесь, чтобы получать последние новости и статьи о B2B-маркетинге на свой почтовый ящик.

Где разместить собственные баннеры на вашем сайте?

Вы заметили? Каждый год интернет-маркетологи открывают для себя новые стратегии и форматы, которые считаются более эффективными.

У нас есть отличный пример, поскольку мы недавно запустили новый тип формата нативной рекламы для наших издателей: Нативная баннерная реклама .

Нативные рекламные баннеры имеют форму виджетов, что делает их чрезвычайно универсальными. Как вы понимаете, их можно сочетать с обычным контентом веб-сайта, чтобы привлечь клиентов, не вызывая тревоги.

Но вы также должны потратить время на оптимизацию нативных баннеров на вашей странице и дать им больше шансов быть замеченными.

Почему так важно позиционирование?

Спросите Propeller: Почему моя цена за тысячу показов такая низкая?

Проще говоря, позиционирование вашего объявления будет определять, сколько людей взаимодействуют с ним. А как издатель, чем больше людей нажимают на рекламу на вашей странице, тем больше денег может приносить ваш сайт.

Это очень веская причина, по которой издатели должны попытаться найти лучшее место на своих сайтах для своих собственных баннерных объявлений. Забудьте о рекламодателях, которые хотят платить за показы. Рекламодатели хотят видеть взаимодействие.

Определение лучших областей для баннеров с родным названием

Как и большинство форм рекламы, большинство отраслей предъявляют уникальные требования. Вам следует изучить свою страницу, аудиторию и отрасль, в которой работают ваши рекламодатели, чтобы найти лучшую настройку для вашей нативной рекламы.
Google рекомендует задавать себе следующие вопросы:

• Чего пользователь пытается достичь, посещая мой сайт?
• Что они делают при просмотре определенной страницы?
• На чем, скорее всего, будет сосредоточено их внимание?
• Как я могу разместить рекламу в этой области, не мешая пользователям?
• Как сделать страницу чистой, незагроможденной и привлекательной?

При этом есть две концепции, которые можно применить для определения наилучшего места размещения практически любой нативной баннерной рекламы.Это:

Видимые части вашего сайта

Всегда помните, что ваш собственный баннер должен быть в видимой части вашего веб-сайта. Размещение вашего объявления «в верхней части страницы» или в самой верхней части вашего сайта повысит вероятность того, что ваш баннер заметят.

Над сгибом — это часть веб-страницы, которая отображается в окне браузера при первой загрузке страницы. Часть страницы, которая требует прокрутки для просмотра содержимого, называется « ниже сгиба ».”

Вы должны быть очень осторожны с собственными баннерами, потому что они предназначены для удобного показа рекламы пользователю. Если реклама слишком очевидна, пользователи ее увидят и сразу потеряют интерес. Если объявление размещено неправильно, пользователи просто проигнорируют его, поэтому поиск баланса имеет решающее значение для долгосрочного успеха вашего сайта.

Самые популярные страницы

Самые популярные страницы вашего веб-сайта — это те, которые привлекают больше всего трафика (и приносят больше денег).Это увеличивает количество показов рекламы на вашем сайте, тем самым повышая вероятность взаимодействия.

Несмотря на то, что ваши самые популярные страницы могут не иметь наивысшего CTR, они, скорее всего, будут приносить большую часть денег, поступающих с вашего сайта. Более того, нативные баннеры с самым высоким CTR почти всегда располагаются на главной странице, поэтому не удивляйтесь, если это относится к вашему сайту.

Обязательно размещайте рекламу на всех входных страницах вашего сайта.

Также обратите внимание, что вы должны воспользоваться возможностью, чтобы продемонстрировать свой контент. Вместо того, чтобы занимать всю область над сгибом рекламой, покажите свой заголовок и первый абзац вашего содержания. В то же время вы должны разместить собственный баннер в «естественном» положении, чтобы придать вашей странице звуковую структуру.

Повышение эффективности вашей собственной баннерной рекламы

Помимо размещения собственных баннеров, издатели могут также применять другие методы, чтобы помочь рекламодателям повысить их CTR.К ним относятся:

Общее расположение

Несмотря на то, что объявления, размещенные в верхней части страницы, работают лучше, вы можете разместить несколько баннеров на одной странице. В этих случаях использование инструмента теплового картографирования, такого как Crazy Egg, может помочь вам определить области вашего сайта, которые больше всего привлекают клиентов.

Вы также можете попробовать HotJar , Inspectlet или Mouseflow .

В то же время такие инструменты, как Crazy Egg, также дают ценную информацию о поведенческих моделях посетителей.К ним относятся области ваших страниц, которые видят наибольшее количество взаимодействий, наименее активные части и источник трафика, и это лишь некоторые из них.

блоков содержимого на виджет

Наличие от 3 до 4 блоков содержимого на каждом виджете даст вам достаточно места для демонстрации изображения и креативного заголовка, не загромождая страницы.

Помните, что это число может варьироваться в зависимости от вашей предпочтительной вертикали и аудитории, но все, что превышает 10 блоков на виджет, имеет тенденцию снижать CTR.

Размер и согласованность ваших объявлений

Как и в случае с большинством нативных объявлений, баннеры должны соответствовать вашему сайту во всех смыслах. Другими словами, он должен иметь тот же размер, что и стандартные баннеры и другие элементы на вашем сайте. Он также должен иметь аналогичную цветовую схему, если применимо, а также тот же шрифт и общий стиль.

Советы для популярных типов веб-сайтов

Нативная баннерная реклама отлично подходит практически для всех сайтов и тематик.Давайте посмотрим, где вы можете разместить собственные баннеры в зависимости от типа вашего сайта.

Блоги и новостные агентства идеально подходят для баннерной рекламы, потому что пользователи привыкли видеть произвольный контент в различных форматах. Креативные рекламные баннеры, как правило, творит чудеса на этих сайтах, если они имеют привлекательный контент и привлекательную графику.

Нативные рекламные баннеры, размещаемые на этих сайтах, должны имитировать подлинное содержание, но их можно разместить в верхней части страницы, внутри содержания или на любой из боковых панелей на странице.

Сайты потокового видео в реальном времени и записанного видео также являются отличным выбором для рекламы в формате нативных баннеров по тем же причинам, что и сайты новостных агентств. Однако стоит отметить, что объявления на боковой панели не работают на этих страницах.

По этой причине мы рекомендуем размещать рекламные баннеры над видеопроигрывателем или за его пределами, где у них есть много шансов быть замеченными пользователями.

Этим веб-сайтам может быть полезно разместить собственные баннеры на страницах с благодарностями.Например, после того, как пользователь загрузил / преобразовал файл, он попадает на страницу «Спасибо», где можно сосредоточить внимание на рекламе.

Остались вопросы? Большой! Пожалуйста, оставьте нам комментарий в разделе ниже или свяжитесь с нашей службой поддержки через Live Chat.

Как создать баннеры для сайта электронной коммерции

Рекламируете ли вы свой бизнес в сфере электронной коммерции на другом сайте или пытаетесь направить собственный трафик на конкретный продукт, баннеры служат обеим целям.Если все сделано правильно, они визуально привлекательны и могут побудить покупателей покупать больше в вашем интернет-магазине.

Прокручиваемые баннеры Amazon — отличный тому пример.

Даже если вы используете другие формы рекламы или маркетинга, баннеры могут стать отличным дополнением к этому. Почему? Баннерная реклама может помочь в узнаваемости бренда. Когда покупатель постоянно видит ваш бренд во всем Интернете — сначала в рекламном баннере, затем в социальных сетях, а затем в результатах поиска — он остается с ней.Он также может предупреждать людей о конкретном продукте или рекламной акции, стимулируя конкретные продажи там, где вы хотите.

В этом посте мы расскажем, почему вам следует подумать о рекламных баннерах, где и как их использовать, а также о лучших практических советах по их разработке.

Для чего подходят баннеры?

Ваша первая мысль может быть о баннерах, предназначенных для интернет-рекламы, и это отличное место для начала. Хотя объявления с оплатой за клик через Google и другие поисковые системы могут быть полезны в привлечении поискового трафика на ваш сайт, вам также следует извлекать выгоду из привлечения других потенциальных клиентов к вашему бренду непосредственно на сайтах, которые часто посещает ваша аудитория.

Есть два способа сделать это, и оба требуют хорошо продуманных рекламных баннеров. Первый — работать напрямую с сайтом или блогом и покупать у них рекламу. Допустим, вы продаете детскую одежду и обращаетесь к нескольким родительским блогам, которые принимают рекламу. Ваш охват будет меньше, чем при поисковой рекламе, но аудитория точно соответствует тому, кого вы пытаетесь охватить, и, вероятно, она будет более доступной.

Пример рекламного баннера на боковой панели на JeffBullas.ком

Другой вариант — работать с рекламной сетью, которая будет распространять вашу баннерную рекламу по целевым сайтам за вас. Такие сайты, как AdRoll, будут размещать вашу рекламу на веб-сайтах, в социальных сетях и в электронных письмах на основе установленных вами демографических целей, а AirPush делает то же самое, но на мобильных сайтах и ​​в приложениях.

Дополнительно можно использовать баннерную рекламу для ретаргетинга. Когда покупатель посещает ваш сайт, файл cookie отслеживает ее в Интернете и отображает вашу рекламу на сайтах рекламной сети, в которой вы участвуете.Она может даже увидеть конкретный продукт, который просматривала на вашем сайте. Видя это снова и снова, она увеличивает вероятность того, что она нажмет на объявление и купит продукт.

После поиска AdRoll, это объявление последовало за мной по адресу Entrepreneur .

И наконец: вы можете использовать баннеры электронной коммерции в своих каналах социальных сетей, чтобы привлечь больше внимания и кликов, или на своем веб-сайте для продвижения определенного продукта или продажи.

Типы баннерной рекламы

Хотя рекламные баннеры бывают разных форм и размеров, давайте начнем с понимания двух типов баннерных объявлений.

Статическое объявление включает фотографию или графику с текстом, который зрители могут щелкнуть, чтобы перейти на определенную страницу. Они полезны, когда вы передаете простое сообщение с простым изображением (возможно, только продукта), и эффективны, когда ваша аудитория уже знакома с вашим брендом.

Анимированная реклама может включать видео, интерактивные действия или вращающиеся изображения. Они отлично подходят для повышения узнаваемости бренда и взаимодействия с вашей аудиторией.

Размер вашего баннера должен соответствовать тому пространству, для которого оно предназначено.Если вы планируете разместить его на боковой панели, подойдет реклама в виде половинного баннера или небоскреба. Если вы хотите привлечь внимание к определенному продукту в конце статьи в своем блоге, попробуйте таблицу лидеров или большой прямоугольник.

Прямоугольный баннер в конце сообщения блога 3dcart.

Помощь в найме или сделай сам?

Если вы нанимаете графического дизайнера, это гарантирует, что ваш баннер будет визуально привлекательным и сконвертирован, но нет необходимости нанимать профессионала, если у вас нет бюджета.Существуют инструменты DIY, такие как AdKreator и PicMonkey, которые предлагают настраиваемые шаблоны, которые вы можете изменить в соответствии с вашими потребностями.

Просто поймите, что работа с профессиональным дизайнером поможет вам воспользоваться его знаниями и опытом в понимании того, что работает для создания привлекательности в рекламе. Даже если это немного растягивает ваш бюджет, инвестиции могут окупиться в долгосрочной перспективе, если его баннеры помогут вам привлечь больше продаж. Увеличение выручки с лихвой покроет затраты на дизайн.

Советы по созданию успешных баннеров

Теперь, когда вы понимаете, почему баннеры полезны и какие у вас есть варианты, давайте рассмотрим проверенные стратегии, которым можно следовать, независимо от того, разрабатываете ли вы собственные баннеры или даете графическому дизайнеру рекомендации относительно того, что вы хотите.

1. Знайте свою аудиторию. Если вы знаете демографию своих клиентов, вы можете лучше выбрать продукт, который нужно выделить, и рекламную акцию, которую хотите предложить. Если, например, вы знаете, что ваш средний клиент — женщина в возрасте 40-50 лет, которая тратит много времени на поиски наиболее выгодного предложения, вы знаете, что вам лучше предложить довольно заманчивую рекламу в своем баннере.

Откуда вы берете эту информацию? Ваше программное обеспечение для управления взаимоотношениями с клиентами. Если вы отслеживаете данные о клиентах, такие как сведения о покупках и демографические данные, вы можете использовать эту информацию для помощи в маркетинге и продажах.

Итак, прежде чем создавать свой баннер, подумайте:

• Будет ли моя аудитория лучше реагировать на скидку на конкретный продукт или распродажу одеял?
• Какие продукты продвигаются медленно, чтобы я мог увеличить продажи с помощью рекламной акции?
• Что моя аудитория хочет с точки зрения размера скидки?

Со временем вы можете тестировать различные предложения, чтобы получить больше данных, которые затем можно использовать для настройки будущих баннеров и предложений.

2. Используйте фотографии высшего качества. Stellar фотографии продуктов необходимы не только для вашего баннера, но и для страниц продуктов. Если вы собираетесь делать фотографии своими руками, убедитесь, что у вас есть подходящее оборудование, фон и освещение. Не экономьте здесь! Разница между плохой фотографией, которую вы делаете, и профессиональной, может сделать вашу компанию лучше или разрушить ее.

Использование моделей на ваших фотографиях может вызвать интерес, например, эта на Wal-Mart.

Выберите лучшую фотографию из группы для своего баннера, чтобы люди увидели впереди и в центре то, что вы предлагаете.Оставьте место для копирования рядом с изображением.

3. Включите призыв к действию. Одна большая ошибка, которую допускают некоторые розничные продавцы электронной коммерции, — это не включать в баннер призыв к действию. Это «вещь», которая побуждает посетителей к действию. Создайте ощущение срочности с помощью таких слов, как «действовать сейчас» или «только в течение ограниченного времени».

Macy’s содержит призыв к действию и ощущение срочности с этим баннером.

И пока мы говорим слова на вашем баннере, убедитесь, что вы сосредоточены на преимуществах вашего продукта, а не на особенностях . В чем разница?

Функции — это такие вещи, как:

• Больше! Лучше! Ярче!
• Больше мощности!

Преимущества говорят вашей аудитории, что это для них значит:

• Больше места для хранения того, что для вас важно
• Больше мощности означает, что вы получите больше от своего дня

Имейте в виду, что цвет слов с призывом к действию, а также их расположение также могут повлиять на результаты, поэтому подумайте о разработке нескольких рекламных объявлений и проведите A / B-тест, чтобы увидеть, какие из них лучше конвертируются.

4. Будьте проще. Самая большая ошибка, которую вы можете сделать при разработке баннера, особенно если он предназначен для рекламы на другом сайте, — это загромождать его изображениями и словами. Вы не пишете роман; сосредоточиться на нескольких словах, которые передают суть:

• Какое предложение?
• Что это за товар?
• Какой призыв к действию?

Идея состоит в том, что если люди хотят узнать больше, они нажимают на баннер, и тогда у них будет описание вашего продукта для использования.

Прочие соображения

Вот еще несколько советов, которые гарантируют, что после того, как люди нажмут на ваш баннер, они обнаружат, что ваш сайт электронной коммерции в целом удобен для пользователя и прост в навигации.

Убедитесь, что вы принимаете кредитные карты. В наши дни не принимать кредитные карты на сайтах электронной торговли — это плохой тон. Принятие их делает вас более авторитетным у потребителей и укрепляет доверие. Кроме того, чем больше форм оплаты вы примете, тем больше денег вы заработаете!

Убедитесь, что на вашем сайте легко покупать. Проведите аудит вашего процесса оформления заказа. Сколько экранов должен пройти покупатель и заполнить до совершения покупки? Тот факт, что 28% покупателей говорят, что они не завершают транзакцию, потому что процесс оформления заказа слишком долгий, говорит вам о том, что его оптимизация может увеличить продажи, поэтому найдите время, чтобы сократить количество шагов, если это возможно.

Следите за обновлениями вашего сайта. Постоянным посетителям вашего сайта будет скучно, если на сайте ничего не изменится.Обновление баннеров на главной странице — отличный способ стимулировать интерес к новым продуктам и рекламным акциям, и, чередуя их, вы также можете протестировать, чтобы определить, какие дизайны — а также предложения — имеют самый высокий коэффициент конверсии.

Также убедитесь, что вы добавляете на свой сайт новые продукты и содержание блога, чтобы привлечь внимание посетителей и поисковых систем. Людям нравится видеть, что нового на вашем сайте, поэтому регулярно давайте им много интересного.

Баннеры

могут помочь вам увеличить доход, если вы потратите время на то, чтобы тщательно продумать свое продвижение и дизайн.Независимо от того, делаете ли вы это сами или работаете с дизайнером, убедитесь, что вы создаете и размещаете рекламные баннеры намеренно, ориентируя свою аудиторию на предложения, которые они хотят.

Продвижение вашего продукта или услуги с помощью баннерной рекламы

Время чтения 8 минут

Campaign Monitor — 14 сентября 2021 г.

В апреле 2009 года мы разместили рекламные баннеры на нескольких известных сайтах, чтобы узнать, окупятся ли вложенные средства, и если да, то какие типы баннерной рекламы работают лучше всего.

С тех пор прошло более десяти лет. Тем не менее, рекламные баннеры по-прежнему преобладают в сегодняшнем меняющемся цифровом ландшафте. Согласно отчету о доходах от интернет-рекламы за 2021 год, баннерная реклама была одной из «самых доминирующих» форм рекламы в Интернете в 2020 году. Более того, в отчете установлено, что баннерная реклама составила 31,5% от общих расходов на рекламу в 2020 году (уступая только искать рекламу).

Понятно, баннерная реклама актуальна. И хотя многие из наших открытий 2009 года по-прежнему ценны сегодня, новое исследование научило нас некоторым вещам, которые мы могли бы делать по-другому.Давайте посмотрим, что такое рекламные баннеры, принципы создания эффективных и эффективные ли они для продвижения вашего бизнеса.

Что такое баннерная реклама?

Баннерная реклама, также известная как «медийная реклама», — это когда бренд размещает рекламу на чужом веб-сайте в виде прямоугольного изображения («баннера») вверху, внизу или сбоку веб-страницы.

Эти рекламные баннеры могут быть статическими изображениями, текстом, гифками или видео. Большинство рекламных баннеров размещаются на сайтах с высокой посещаемостью, таких как популярные медиа-сайты, чтобы максимально увеличить количество людей, которые будут показаны.

Например, это баннерная видеореклама, которую Dell разместила в нижней части популярного медиа-сайта. The Cut :

Источник.

Как работает баннерная реклама?

Как и всякая реклама, баннерная реклама приносит доход как хостинговому сайту, так и компании, разместившей рекламу. Сайт зарабатывает деньги, взимая плату с компании одним из трех способов:

• За показ (сколько людей просматривают объявление)
• За клик (сколько людей нажимают на объявление)
• За действие (сколько людей совершают действие после нажатия, например, чтобы зарегистрироваться или совершить покупку)

Компании, размещающие рекламные баннеры, обычно делают это для повышения узнаваемости бренда, как в примере с рекламой Dell выше.Объявление предлагает читателям «узнать больше» и ссылается на целевую страницу с более подробной информацией о продукте.

Источник.

Баннерная реклама

также идеально подходит для ретаргетинговых кампаний, нацеленных на клиентов, которые проявили интерес к вашему продукту (например, просмотрели страницу продукта или добавили его в корзину), показывая им баннерную рекламу продукта на разных веб-сайтах, которые они посещают.

Стоит ли баннерная реклама?

Хотя в прошлом баннеры доказали свою эффективность, стоит ли она того? Стоит ли инвестировать в баннерную рекламу, когда все больше внимания уделяется таким средствам, как электронная почта и социальные сети?

По правде говоря, общая эффективность баннерной рекламы снизилась до .По данным Marketing Insider Group, CTR баннерной рекламы упал до менее 0,1%. На это есть несколько причин:

• Боты — Автоматические скрипты просматривают Интернет и нажимают на баннеры рекламодателей по разным причинам, включая попытку получить доход для сайтов, которые полагаются исключительно на клики по баннерам для получения дохода.
• Просмотр усталости — усталость зрителя вполне реальна. Интернет-пользователи чувствуют себя настолько засыпанными рекламой, что большинство из них научились отключать их.
• Блокировщики рекламы — Интернет-пользователи устали от рекламы и стараются изо всех сил загружать различные блокировщики рекламы, чтобы не допустить их.

Но это не значит, что баннерная реклама — мертвое искусство! Хотя их эффективность может снижаться, баннерная реклама остается эффективной стратегией интернет-рекламы, которую все еще используют многие опытные маркетологи. Фактически, в 2020 году годовой рост рекламных расходов на баннерную рекламу был самым высоким из всех категорий.

Этот рост, возможно, был вызван увеличением среднего времени, проведенного в сети, из-за пандемии COVID-19. В отличие от других форм цифровой рекламы, баннерная реклама, как правило, размещается прямо в поле зрения читателя, поэтому ее труднее игнорировать и она идеально подходит для брендов, желающих получить больше свободного времени в Интернете.

Результаты нашего исследования 2009 г.

Мы протестировали три разных рекламных баннера и сопутствующие целевые страницы, чтобы выбрать наиболее эффективные. Вот три рекламных баннера:

У каждого объявления была соответствующая целевая страница:

Целевая страница 1. Зарабатывайте во сне

Ключевым моментом на этой странице было продвижение идеи зарабатывания денег во сне. Мы выделили три простых шага (ребрендинг, перепродажа, а затем получение прибыли) и включили онлайн-форму регистрации, позволяющую всем заинтересованным зарегистрироваться и начать использовать приложение на месте.

Целевая страница 2: Вы дизайнер?

Это определенно была самая противоречивая целевая страница из четырех. Мы довели тот факт, что Campaign Monitor создан для дизайнеров, до крайности, включив модальное окно, которое перекрывает целевую страницу, спрашивая человека, дизайнер он или нет.

Если они нажмут «Готово», им будет показана страница ниже, на которой показано, как легко перепродать с помощью Campaign Monitor.

Если они нажмут «Нет», целевая страница за модальным окном исчезнет с сообщением, поясняющим, что «Это не ты.Это мы.» Затем мы связались с несколькими другими ESP, которые они могли бы рассмотреть для проверки, которые созданы для менее целевой аудитории.

Целевая страница 3: Без модального кода, только для дизайнеров

Чтобы проверить влияние модального окна на конверсии, мы также протестировали ту же самую целевую страницу без модального окна. В остальном страница была точно такой же, обеспечивая хорошее сравнение.

Самый эффективный баннер

Рекламный баннер с чертежом превзошел два других.При коэффициенте конверсии 3,5% мы увидели, что 370 человек подписались на Campaign Monitor. Вот полные результаты.

Самая эффективная целевая страница

Это удивило всех. Мы были обеспокоены тем, что модальное окно приведет к снижению коэффициента конверсии из-за дополнительных кликов. Но мы были приятно удивлены, увидев, что эта страница получила на 25% больше конверсий, чем следующая по эффективности страница. Возможно, самым большим сюрпризом для нас стало то, что страница «Зарабатывай во сне» со встроенной формой регистрации не дала нам ни одного нового клиента.Вот полные результаты:

Этот баннер (и сопровождающая его целевая страница), вероятно, работал лучше всего, потому что он следует некоторым правилам, которые действуют и сегодня:

• Определил целевую нишу.
• Он не сразу попросил о покупке. Это было первое взаимодействие пользователя с брендом, и вместо того, чтобы заставить его совершить покупку, он побуждал его узнать больше.
• Это было необычно и удивительно. Неожиданно такой подход вызвал много разговоров в Твиттере.Некоторые называли нас «дерзкими» и «классными» за то, что мы связались с нашими конкурентами: другие спрашивали, не расстаемся ли мы с ними.

Что бы мы сделали по-другому

Если бы мы снова запустили этот эксперимент с баннерной рекламой, мы бы учли современные тенденции:

Проверить видеообъявление

Видео находится на подъеме в цифровом маркетинге и рекламе, и эта тенденция только усиливается. Hubspot обнаружил, что 91% маркетологов говорят, что пандемия сделала видео еще более важным для брендов, а 96% потребителей сообщают, что смотрят больше видео в 2020 году.

Когда дело доходит до баннерной рекламы, маркетологи, похоже, тоже используют тенденцию в области видеосвязи. Отчет за 2020 год показал, что расходы на видеорекламу на баннерную рекламу растут.

Использовать перекрестный таргетинг

Перекрестный таргетинг означает продвижение вашей рекламы на всех различных устройствах (мобильных устройствах, компьютерах и планшетах) вместо того, чтобы фокусироваться на одном типе. Хотя перекрестный таргетинг требует создания разных версий объявлений, обычно оно того стоит.

Исследование SEMrush, проведенное в 2019 году, показало, что потребители не лояльны к устройствам в своих привычках просмотра.Поэтому важно убедиться, что вы охватите как можно больше людей с помощью перекрестного таргетинга баннерной рекламы.

Обратите внимание (и варьируйте) на размер наших объявлений

Рекламный файл важен, но не менее важен размер объявления, и это то, что мы не рассматривали в нашем тесте.

Google ведет актуальный отчет о самых эффективных размерах баннерной рекламы в Интернете:

• Средний прямоугольник (300 x 250)
• Большой прямоугольник (336 x 280)
• полноразмерный баннер (728 x 90)
• Половина страницы (300 x 600)
• Большой мобильный баннер (320 x 100)

Источник.

Кроме того, рекламные агентства, специализирующиеся на баннерной рекламе, такие как AdRoll и Bannerwise, предполагают, что размер баннерной рекламы , размер является оптимальным. Это связано с тем, что ваша рентабельность инвестиций с баннерной рекламой зависит от того, сколько людей видно, и вы, вероятно, будете представлены большему количеству людей благодаря большему разнообразию размеров и мест размещения рекламы.

Заключение

Баннерная реклама, безусловно, по-прежнему актуальна в 2021 году и продолжает оставаться ключевой стратегией для маркетологов.

Хотя наш эксперимент 2009 года с баннерной рекламой показал, что существуют некоторые вечные принципы эффективной баннерной рекламы, безусловно, есть некоторые тенденции, которые необходимо соблюдать, чтобы сделать вашу рекламу еще более эффективной.

Инструкции по загрузке изображений веб-баннеров

Инструкции по загрузке ( DOC )

Чтобы загрузить рекламный веб-баннер для использования на своем веб-сайте, выполните следующие действия:

1. Щелкните правой кнопкой мыши (удерживая клавишу Control на Mac) по ссылке баннера и выберите «Сохранить объект как…» или во всплывающем меню.
2. Откроется диалоговое окно с вопросом, где и как вы хотите сохранить файл. В поле «Имя файла» введите имя, соответствующее изображению.В поле «Тип файла» оставьте значение « GIF изображение» или « JPEG »

.

3. Сохраните изображение в каталоге изображений на вашем веб-сервере. Или выберите папку на своем компьютере, в которой ваш веб-мастер может получить доступ и сохранить изображение на веб-сервере.
4. Используйте следующий HTML-код при добавлении баннера на вашу веб-страницу. Измените красный текст на имя файла изображения.

Для статических баннеров

Для анимированных баннеров

Баннерные объявления: отличные примеры для вдохновения

Реклама везде, особенно в Интернете.На большинстве веб-сайтов, которые я посещаю, есть какие-то рекламные баннеры. Для некоторых веб-сайтов, таких как крупные дизайнерские блоги, реклама является основным источником дохода.

Имея это в виду, очевидно, что владельцам веб-сайтов необходимо очень тщательно продумать, как отображаются их объявления и где они размещаются по отношению к другим элементам на своем сайте.

Я собрал демонстрацию различных способов показа рекламы на нескольких веб-сайтах, которые могут быть полезны, когда пришло время размещать рекламные баннеры на вашем сайте.Некоторые из них бросаются в глаза, в то время как другие более тонкие, гармонирующие с веб-дизайном.

CSS Remix

Рекламные объявления в CSS Remix отображаются в верхней части сайта и хорошо сочетаются со списками сайтов.

Дизайнерские бомбы

Design Bombs отображает рекламу размером 125 пикселей на левой боковой панели. Рекламные объявления вписываются в другие списки галерей на сайте.

Ноуп

Noupe показывает свою рекламу рядом с содержанием своего сайта и в самом верху сайта.У них также есть небольшая строка текста под каждым графическим объявлением. Эта структура такая же, как у Smashing Magazine, недавно купившего сайт.

TheFWA

Веб-галерея FWA отображает огромное количество разнообразной рекламы в правом верхнем углу своего сайта, состоящей из трех веб-баннеров одновременно.

Депо веб-дизайнеров

На красивом сайте должна быть красивая реклама, и это то, что есть у Webdesigner Depot. Они отображают свою рекламу в понятном и простом формате на правой боковой панели.

InstantShift

Этот чистый дизайн веб-сайта содержит множество отличных рекламных баннеров, которые плавно перемещаются в правом столбце. Это здорово выглядит!

Сеть Behance

В дизайне веб-сайта новой бета-версии Behance Network есть небольшие спонсорские поля в правом столбце, которые отображают рекламу рядом с их контентом. Он очень хорошо сочетается с новым дизайном сайта.

PSD Графика

У

PSD Graphics есть огромный рекламный баннер между заголовком и подменю макета.Он хорошо сочетается с дизайном сайта, потому что у него правильный размер, и я также думаю, что он привлекает внимание людей.

Лучшая Интернет-галерея

Ник Ла использовал свой темный дизайн веб-сайта в своих интересах, потому что все объявления в этой галерее CSS очень яркие и красочные, что делает их действительно выделяющимися.

Кисть

BrushKing

BrushKing имеет красивую, насыщенную коричнево-красную цветовую схему. Веб-баннер в их заголовке работает так хорошо, потому что он соответствует дизайну их сайта.

Web Designer Wall

У

Web Designer Wall есть реклама в содержании вверху всех статей.

Creattica

Семь баннеров размером 125 пикселей отображаются между списками, вдохновляющими дизайн Creattica.

Учебник9

Яркие рекламные баннеры

Tutorial9 идеально вписываются в правую боковую панель, а иллюстративный заголовок помогает выделить рекламу.

Подкрепите свое творчество

Яркие объявления идеально подходят для правой части этого дизайнерского блога.

PSD Вентилятор

PSDFan имеет большой веб-баннер, который находится прямо над их сообщениями в блогах, под навигацией.

WpRecipes.com

WpRecipes.com имеет красивую тонкую боковую панель, на которой отображаются веб-баннеры размером 125 пикселей. Фон, изгибающийся вокруг сайта, делает все более красочным.

CSS Привод

Сайт

CSS Drive содержит множество элементов. У них даже достаточно места для размещения рекламы, которая очень хорошо вписывается в дизайн сайта.

Блог Верле

В блоге о дизайне

Верле реклама размещается в рекламной сети The Deck на левой боковой панели. Все на сайте имеет много отступов и места, что позволяет зрителю не пропустить рекламу при прокрутке.

kirupa.com

Огромное Flash-сообщество kirupa.com показывает небольшие рекламные объявления в правой части своего сайта.

Вектортуц +

Популярный сайт tuts + network от Envato отображает большой рекламный баннер в верхней части содержимого сайта, а также имеет десять небольших веб-баннеров на правой боковой панели.Рядом с баннером есть красивая повернутая кнопка «рекламировать здесь», что мне нравится.

Функция

Function отображает свои рекламные баннеры в узком, но высоком столбце в центре страницы.

Brusheezy

Brusheezy имеет действительно чистый веб-дизайн с их веб-баннерами на боковой панели.

Связанное содержимое

Как создать баннерную рекламу веб-сайта с высоким рейтингом кликов (CTR)

В следующем году исполняется 25 лет со дня появления первой онлайн-рекламы.

Маловероятно, что многие люди, даже самые первые, кто начал рекламировать, понимали, чем станет мир онлайн-рекламы за такой короткий период времени. С другой стороны, большинство из нас тогда даже не знало, что такое электронные письма, широкополосная связь вообще не существовала, а Марк Цукерберг был еще маленьким ребенком … вроде как реклама немного показывает свои морщины, не так ли?

Один из маркеров успешного баннера веб-сайта — это высокий рейтинг кликов, и 5 простых рекомендаций помогут в этом.

Наряду с интернет-рекламой появились баннеры на сайтах.Если вы регулярно пользовались Интернетом в 1990-х и начале 2000-х, вы могли бы связать веб-баннер с ярким, кричащим и неприятным дизайном, который вторгался в ваш опыт просмотра.

По сей день вы все еще можете просмотреть первый в истории рекламный баннер, который был размещен Wired на их первом веб-сайте hotwired.com 27 октября 1994 года. Хотя мы изо всех сил старались избегать их, веб-баннерная реклама просто не работала. не уходят, и можно с уверенностью сказать, что они заработали довольно негативную репутацию в онлайн-мире.

По сей день все еще существуют организации, которые не уделяют должного внимания баннерам веб-сайтов. Некоторые люди просто никогда не учатся.

Давайте посмотрим на статистику по медийной и баннерной рекламе, чтобы увидеть, где реклама пошла не так, и что мы можем сделать в будущем, чтобы вернуть их в стиль.

Когда все сделано плохо, 33 процента людей считают, что медийная реклама совершенно недопустима.

Хуже того, 64 процента людей считают рекламу раздражающей и навязчивой.

Реальна ли баннерная слепота?

Короткий ответ — очень даже.

Причина этого очень проста — пользователи Интернета становятся лучше в этом — с помощью Интернета. Когда они попадают на любую страницу, их глаза и мозг уже настроены на поиск наиболее логичных мест, где они могут найти нужную информацию.

Мы научились использовать избирательное внимание, чтобы достичь нашей цели и отключить шум — в данном случае баннеры веб-сайтов.

Согласно исследованию, проведенному Marketing Experiments, перемещение рекламного баннера справа налево приводит к увеличению вовлеченности на 74%.

Конечно, вы всегда должны помнить, что то, что работает в целом, может не работать для вашего бренда.

Вот почему тестирование размещения баннеров является ключом к увеличению CTR.

Создайте полнофункциональную маркетинговую кампанию с помощью этих агентств цифрового маркетинга!

Обречены ли веб-баннеры?

Люди не понимают, что при правильном подходе рекламные веб-баннеры на самом деле являются отличным способом донести сообщение до желаемой аудитории.Они далеко не устарели, и вы не должны выбрасывать их в окно без внимательного рассмотрения.

Ожидается, что доход от баннерной рекламы будет расти 7 процентов в год .

По оценкам, в 2019 году эта выручка достигнет 25 долларов.

Со временем и благодаря растущему опыту в мире онлайн-дизайна, веб-баннерная реклама превратилась из заклятого врага интернет-пользователей в привлекательный и впечатляющий способ для брендов привлечь внимание пользователей, которые могут быть заинтересованы в получении дополнительной информации.

Несмотря на то, что отображение баннеров на настольных компьютерах сокращается, использование мобильных баннеров растет. Таким образом, в конечном итоге компании легко зарабатывают 39 долларов на каждого пользователя Интернета.

Это огромно, учитывая, что раньше эта цифра составляла 29 долларов.

Баннеры являются приемлемым средством привлечения трафика и увеличения CTR, что быстро стало основным маркером успеха.

Так что нет, баннеры все еще существуют, и они обречены только в том случае, если вы не делаете их правильно.

Назначение баннера веб-сайта и способы его использования

Когда вы создаете веб-баннер, вы обычно имеете общее намерение привлечь трафик на свой веб-сайт через ссылку, которую вы прикрепили к баннеру. Однако это не единственный способ использования веб-баннеров. Мы разделили роли, которые может выполнять реклама в веб-баннерах, на четыре полезных раздела.

1. Увеличение посещаемости веб-сайта

Как уже упоминалось, это наиболее очевидный способ использования веб-баннеров — исключительно для увеличения целевого трафика на ваш веб-сайт, где пользователи могут просматривать ваш контент и узнавать о вашем продукте или услуге.

Вам нужно сосредоточиться на дизайне баннера, если вы хотите привлечь внимание пользователей и заинтриговать их, чтобы они нажали на него.

2. Продажа продукта или услуги

Баннерная реклама может использоваться, чтобы побудить пользователей проявить интерес или купить определенные продукты или услуги. Здесь в игру вступают контекст и размещение веб-баннеров. Если вы продаете палатку для кемпинга, вы можете разместить рекламный баннер на веб-сайте кемпинга рядом с их последними предложениями на предстоящее лето.

Чтобы наглядно продемонстрировать, насколько эффективными могут быть веб-баннеры, вам нужно всего лишь изучить практический пример Airbnb.

Используя таргетированные рекламные баннеры, Airbnb смогла охватить международную аудиторию, привлечь новых клиентов и изменить преобладающие представления о бюджетных поездках. Результатом стало повышение осведомленности и более 80 000 новых списков домов на их сайте.

3. Привлечение внимания пользователя

Из-за сокращения объема внимания и увеличения количества показов рекламы (примерно 5000 в день) наши бедные маленькие мозги испытывают огромную нагрузку, и, как следствие, компании должны очень избирательно относятся к тому, что они размещают в своих рекламных баннерах и почему.

Чтобы привлечь внимание пользователя, вам не нужно просто иметь контекстный и эффективно размещаемый веб-баннер. Он также должен быть достаточно креативным, чтобы вызывать у пользователя впечатление, которого нет у 4999 других рекламных объявлений, которые они увидят сегодня.

4. Объявление о скидках или распродажах

Рекламные веб-баннеры — отличный способ продвигать специальные предложения или ограниченные коды скидок для ваших продуктов. Подумайте о Черной пятнице. Если бы вы были розничным продавцом или недавно запустили свой первый продукт, вы могли бы создать веб-баннер, предлагающий скидку x%, если пользователь нажимает на баннер.

CTA, такие как «заявить о своем предложении», «получить его сейчас», «купить сейчас» и т. Д., Будут работать только в том случае, если предложение (и процент скидки) достаточно привлекателен для посетителя веб-сайта.

Баннеры веб-сайтов бывают самых разных форм, размеры и дизайн.

5. Ретаргетинг

Баннерная реклама играет важную роль в ретаргетинге. Путь покупателя от распознавания проблемы к этапу рассмотрения, на котором клиенты активно ищут решения, является, мягко говоря, беспокойным. , тем более что мы знаем, что мнения формируются менее чем за секунду.

Хорошие показатели CTR для баннеров составляют около 0,05–0,07 процента.

Однако средний CTR для баннеров с ретаргетингом составляет 0,7 процента, что делает его в 10 раз больше!

И известно, что ретаргетированные посетители с большей вероятностью достигнут конверсии на вашем веб-сайте — ошеломляющие 70 процентов из них.

Измерение успешности вашей баннерной рекламы с помощью рейтинга кликов (CTR)

Широко распространенный способ измерения того, насколько успешным был веб-баннер, для оценки достигнутого рейтинга кликов (CTR).

CTR — это количество нажатий пользователем веб-баннера по сравнению с количеством его просмотров.

Например, если ваш веб-баннер просматривался 100 раз и пять пользователей нажимали на него, у вас будет CTR 5 процентов. Кстати, это неплохой CTR!

Google фактически утверждает, что средний CTR всех медийных объявлений в их сети составляет 0,05 процента. Это довольно хорошая отправная точка, с которой вы можете определить свои ожидания при измерении веб-баннеров.Фактически вы можете уточнить критерии, чтобы определить объявления и места размещения, которые соответствуют вашим предполагаемым объявлениям, с помощью этого бесплатного инструмента от Google.

Каковы преимущества измерения рейтинга кликов (CTR)?

CTR не просто полезен, он важен. Он может многое рассказать вам о важнейших аспектах вашего веб-баннера. Чтобы иметь успешный баннер, который будет служить своей цели, о которой мы говорили выше, вам необходимо иметь процесс измерения, который сообщит вам, когда вам нужно изменить определенные функции и элементы.

CTR идеально подходит для этого — и его измерение может помочь вам раскрыть важные детали вашего баннера, например:

1 . Находят ли ваши сообщения отклик у вашей целевой аудитории?

Это довольно просто. Наличие удачно размещенного баннера для аудитории с плохим выбором может нарушить всю вашу баннерную стратегию. Возможно, вы показываете свое объявление не тем людям, и на это может указывать низкий CTR. Проверяйте личности своих покупателей и используйте аналитику, чтобы узнать, кто ваши настоящие клиенты.

Располагая этой информацией, вы можете создать баннер, который понравится нужным людям. А если вы не будете отслеживать, то попадете на путь неуместной рекламы, не относящейся к теме.

2. Является ли дизайн привлекательным с эстетической точки зрения или людей он раздражает?

Возможно, вам придется признать, что ваш баннер недостаточно привлекателен. Суть баннеров в том, что дизайнеры должны проводить тонкую грань между красивым и заметным. Просто потому, что баннер эстетичен, не означает, что его заметят.Поэтому вы должны убедиться, что понимаете свою аудиторию и дизайн в целом.

3. Какое размещение сработало лучше всего?

Это процесс проб и ошибок, как и многие другие вещи в маркетинге и дизайне. Вы не можете знать, что на 100% будет работать для вашего бренда, пока не протестируете это. Иногда даже самые незначительные изменения в вашем баннере, такие как формат, шрифт, цвет, время размещения и многое другое, могут повлиять на CTR баннера и общий успех.

4.Лучше ли размещать баннер перед определенным фрагментом контента?

Правильный вопрос: размещать баннер выше или ниже сгиба и где. Все зависит от вашего бренда, продуктов, рекламного текста и того, как далеко идет разговор между вами и вашими потребителями.

Не путайте людей и не засыпайте их информацией не по теме. И убедитесь, что реклама сочетается со всем остальным на странице.

5. Действительно ли размещение баннера над сгибом имеет такое большое значение?

Как мы уже говорили, правильное размещение баннера — это вопрос тестирования.Вы не узнаете лучшего места, пока не найдете его.

6. Являются ли люди более склонными нажимать на веб-баннер на одних веб-сайтах по сравнению с другими?

Да, но опять же, здесь задействовано множество факторов. Баннеры должны быть хорошо спроектированы, привлекательными и привлекающими внимание, но они также должны выделяться на фоне веб-сайта. Один и тот же баннер может работать лучше на одних сайтах по сравнению с другими, в зависимости от темы, места размещения и даже дизайна сайта.

Но это еще предстоит проверить. И чем больше вы тестируете, тем лучше будут работать ваши баннеры.

7. Правильно ли время?

Также многое поставлено на карту, когда дело доходит до времени и размещения баннеров. Некоторые вещи могут работать постоянно, а некоторые нет. Например, предложение купона на ресторан имеет смысл сделать до обеда, но когда люди вернутся с набитого рта, последнее, что они заметят с сытым желудком, — это этот баннер.

Вы, наверное, думаете, но как я могу сказать все это по нескольким веб-баннерам? Что ж, вы не можете, поэтому вы запускаете серию веб-баннеров, тестируя сообщения, графику, дизайн, размещение, CTA и переменные аудитории.Вы можете узнать больше о тестировании в приведенных ниже советах.

Сколько стоит баннерная реклама на веб-сайтах?

Если вы не уверены в стоимости баннерной рекламы, не волнуйтесь, это не так сложно, как вы думаете. Вы вложили всю эту работу в разработку этих красивых баннеров, теперь вам нужно вложить в них некоторые финансовые средства, чтобы убедиться, что они нацелены на нужных людей и в достаточно значительном количестве.

Как правило, существует две формы оплаты рекламы в Интернете.Во-первых, вы можете платить каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление, это известно как цена за клик (CPC) или плата за клик (PPC). Например, вы будете платить согласованную сумму за каждого пользователя, который нажимает на веб-баннер.

Итак, предположим, вы хотите привлечь 100 пользователей на свой веб-сайт, вы можете согласиться с установленной суммой за клик, скажем, 5 долларов, и тогда вы будете знать, что после завершения кампании вы потратите 500 долларов.

Во-вторых, вы можете выбрать плату за показ (PPI) или цену за тысячу показов (CPM). Это означает, что вы оставляете на волю случая, как мои клики попадут на ваш веб-сайт, но в случае успеха вы получите большую отдачу от своих вложений, если реклама будет хорошо работать.Например, если вы установили предел цены за тысячу показов в 500 долларов, а ваш веб-сайт посещают 150 раз, то теоретически это дешевле, чем в приведенном выше примере с ценой за клик.

Конечно, может случиться так, что вы не получаете очень много кликов на тысячу посещений, и ваша цена за клик на самом деле выше при использовании метода CPM, чем при использовании первоначального метода CPC. Опять же, как и сам веб-баннер, часто бывает так, что вы проверяете и то, и другое, чтобы увидеть, какой из них работает лучше и почему.

10 советов по созданию баннеров веб-сайтов с высоким рейтингом кликов. подтвердить и в идеале щелкнуть по нему.Мы собрали 10 главных советов, как создать контекстный и привлекательный веб-баннер.

1. Подберите правильный размер баннера

Важно правильно определить размер и понять, что именно размеры означают для того, как вы собираетесь создавать графику и текст. Ознакомьтесь с Google AdSense, чтобы получить полную информацию о размерах, но для быстрого ознакомления обычно используются следующие размеры баннерной рекламы:

• 728 × 90 пикселей — полноразмерный баннер
• 300 × 600 пикселей — половина страницы
• 300 × 250 пикселей — средний прямоугольник
• 336 × 280px — большой прямоугольник

Баннер веб-сайта, который Wired запустил в 1994 году, имел форму оригинальной рекламы в полноразмерном баннере, и это то, что большинство людей представляют, когда вы говорите «баннер веб-сайта».”

Фактически, каждая третья реклама — это полноразмерная реклама.

Вот пример увлекательной полноразмерной рекламы.

Но полноразмерные объявления — не единственные звездные объявления, способствующие конверсии.

Баннеры со средними прямоугольниками, хотя они и не самые популярные, имеют более высокий показатель CTR — 0,06 процента.

2. Размещение имеет решающее значение!

Вместо того, чтобы угадывать, где ваши пользователи смотрят и время от времени размещать рекламу на веб-сайтах, вы можете использовать аналитические данные, чтобы не гадать при размещении вашего баннера.Попробуйте использовать CrazyEgg или другое программное обеспечение для отслеживания пользователей, и вы можете быть удивлены обнаруженными вами тенденциями.

Например, хотя ваш баннер может находиться «в верхней части страницы», это не обязательно означает, что люди будут нажимать на него, если их внимание будет обращено на другой раздел страницы. Именно там вы хотите разместить баннерную рекламу.

Ищите ничего не подозревающие области для размещения ваших баннеров, которые не мешают UX, но все же способны привлечь внимание и повысить вовлеченность.

Например, хорошим тестом является просмотр одного или двух ваших любимых новостных сайтов или публикаций в Интернете. Здесь мы можем увидеть пример рекламного баннера от WordPress, который размещен внизу раздела избранных новостей на главной странице Entrepreneur.com.

Баннер на этом веб-сайте размещается плавно и эстетично, но не слишком смешивается.

3. Понимание важности иерархии

Чтобы веб-баннер имел смысл, вы должны соответствующим образом структурировать свою иерархию.Дизайн в значительной степени зависит от достижения баланса и трех основных компонентов любого рекламного баннера:

• Логотип компании: Должен быть визуально доминирующим для повышения узнаваемости бренда.
• Ценностное предложение: Демонстрация продукта / предложения и обычно занимает большую часть объявления.
• CTA (Call-to-action): Ясное и простое действие, которое вы хотите, чтобы пользователь выполнил, размещается в конце объявления, так что это следующий очевидный шаг, который пользователь делает после того, как переваривает визуальные эффекты и копировать.

Некоторые отличные примеры веб-баннеров, в которых используется строгая иерархическая структура, от Adobe.

Эти баннеры веб-сайтов от Adobe используют продуманную иерархическую структуру.

Вы сразу заметите, что макет каждого рекламного объявления позволяет вам быстро указать на логотип и бренд компании, ценностное предложение (предложение / скидку) и CTA (другим цветом по сравнению с остальной частью текста).

Хотите больше советов по дизайну и маркетингу? Подпишитесь на ежедневную дозу DesignRush!

4.Поддерживайте согласованность своего веб-баннера

Ваш веб-баннер будет ссылаться на страницу вашего веб-сайта, поэтому вы хотите начать рассказывать свою «историю» с того момента, как пользователь увидит веб-баннер. Имея это в виду, неразумно использовать в своих веб-баннерах брендинг и дизайн, совершенно отличные от того, что есть на вашем веб-сайте.

Почему? Что ж, есть шанс, что ваш клиент зайдет на ваш сайт с другими особенностями дизайна и другим логотипом и подумает: «Я, должно быть, не на том веб-сайте, это не то же самое, что реклама!»

Когда вы видите дизайн веб-баннера, соответствующий бренду компании, он может быть невероятно мощным и убедительным.Взгляните на рекламные баннеры Microsoft здесь.

Эти рекламные баннеры Microsoft соответствуют бренду компании.

Они отлично работают, находя отклик у своей аудитории, благодаря тому факту, что в рекламе используется дизайн, аналогичный тому, что было в операционной системе Microsoft в то время. Подобные значки, шрифт и цвета добавляют объявлениям знакомый вид. Это не только заставляет людей узнавать рекламу, но и снижает любые потенциальные трения между рекламой и веб-сайтом.

5. Убедитесь, что ваш CTA простой, ясный и эффективный

Мы уже упоминали о важности четкого и простого CTA в вашем веб-баннере, но мы не можем не подчеркнуть эту важность еще раз.Это ваш шанс кратко сказать пользователю, что делать дальше.

Без этого элемента в вашем объявлении, даже если это лучший дизайн, пользователям будет сложно понять, что делать дальше. Даже если они действительно нажмут на баннерную рекламу, они вполне могут попасть на страницу, которой они не ожидали, исходя из того, что было предложено вашим текстом на баннере.

Однако вот отличный пример того, как использовать CTA с максимальной эффективностью. Баннер веб-сайта

Skype использует четкие призывы к действию, чтобы привлечь внимание.

Skype использовал цвета собственного бренда, чтобы гарантировать, что призыв к действию на их рекламных баннерах выделяется среди всего остального. Более того, это четкая и простая инструкция. Просто посмотрите видео. Вот и все — никаких запросов на покупку или получение дополнительной информации, просто старое доброе видео.

6. Поддерживайте соответствие шрифтов и стилей

Это также связано с четвертым пунктом в отношении обеспечения соответствия ваших веб-баннеров вашему бренду, но также учитывает важность использования шрифтов, соответствующих типу рекламы. ты бежишь.

Например, давайте посмотрим на шрифт, который Starbucks использовал здесь в этом рекламном баннере. Только шрифт буквально говорит.

В этом баннере веб-сайта Starbucks используется жирный шрифт, который бросается в глаза вам.

Обычно энергия ассоциируется с цветами или яркой графикой, но Starbucks тщательно выбрала шрифт, который позволяет им выровнять баннер с цветами их бренда и при этом вызывать чувство безотлагательности, энергии и силы.

7. Рассмотрите возможность анимации своей графики

Вы всегда должны пытаться использовать любые имеющиеся у вас навыки в своих интересах.Что касается баннеров, это включает в себя анимированную графику. Если использовать последовательно с эффективным копированием и чистыми изображениями, результатом может стать привлекательный мощный веб-баннер, на который пользователь хотя бы взглянет.

Действительно полезный совет — используйте анимацию, чтобы указать пользователю, что делать дальше, например, «посмотреть видео сейчас».

Или вы даже можете сделать то же, что и проект «7 часов вечера» (теперь известный как Проект), и выбрать веб-баннер, который повышает узнаваемость бренда. Вместо того, чтобы просить пользователя «щелкнуть» или «посмотреть», они просто позволяют вам поиграть с веб-страницей, используя цветную ручку.

Геймификация хорошо работает и с баннерами. Например, Volkswagen представил потрясающий расширяемый баннер, который позволяет проложить дорогу для их автомобиля менее чем за 30 секунд.

Добавление интерактивности к рекламе может повысить вовлеченность.

8. Прививайте чувство безотлагательности — действуйте сейчас, а не позже

Нет лучшего способа поощрить кого-то, чем щелкнуть по вашему рекламному баннеру прямо сейчас, чем предположить, что у него никогда не будет возможности сделать это в другом месте время. Используя распродажу или рекламную акцию, вы можете привлечь больше трафика на свой веб-сайт, например, сказав «только ограниченное время» или «24-часовая распродажа».«Более того, эти короткие фразы не занимают много места, но по-прежнему эффективны.

Предоставление пользователям короткого окна возможностей — это именно то, что вы видите в рекламных баннерах Киберпонедельника или Черной пятницы. Например, в этом рекламном баннере используется фраза «раз в год» — в этом году у вас будет только одна возможность заработать на любых сделках, к которым это может относиться.

Этот жирный баннер создает ощущение срочности.

9. Взвесьте цвета и их влияние на пользователя

Цвета оказывают большее влияние на ваш веб-баннер, чем вы можете предположить.Цвет — это невербальное общение, но он также может улучшить (или повредить!) Чтение и понимание. Как визуальный элемент мозг может воспринимать и понимать цвет намного быстрее, чем текст, поэтому обычно это первое, что люди замечают в вашем баннере.

Нет правильного или неправильного ответа на вопрос, какие цвета использовать. Скорее, полезно подумать, какие цвета подходят для контекста, который вы хотите создать, и какие цвета обеспечивают достаточный контраст, чтобы остальная часть баннера выделялась.

В этом примере DELL использует яркий, отличительный цвет, чтобы привлечь ваше внимание, а также выделить копию баннера, а также отделить ее от других визуальных элементов.

Dell использует яркие цвета в этом баннере веб-сайта, чтобы привлечь внимание пользователей.

Плюс, узнайте, как использовать цвет в своих интересах с помощью этого исследования психологии цвета!

10. Тестируйте, тестируйте, тестируйте свою баннерную рекламу

И последнее, но не менее важное: убедитесь, что вы тестируете свои веб-баннеры, чтобы убедиться, что они действительно работают.

1. Правильно ли отображаются цвета?

Убедитесь, что вы протестируете свой баннер на нескольких мониторах.

2. Вы видите всю копию?

Это одна из самых распространенных ошибок. Иногда люди используют слишком много текста на маленьком баннере или проектируют его таким образом, что окончательная версия баннера не отображает копию должным образом.

3. Правильный ли размер шрифта?

Поиграйте с несколькими размерами и типами шрифтов.Правильный выбор шрифта может задать настроение всего баннера.

4. Визуальные эффекты оскорбительны / непривлекательны?

Если баннер просто не работает, возможно, визуальные эффекты неправильные. Или, может быть, они по теме, но слишком скучны, чтобы замечать. Измените визуализацию и поиграйте с изображениями, чтобы увидеть, что работает лучше всего.

5. Имеет ли смысл призыв к действию?

Может быть, было бы лучше использовать другие слова или фразы, если ваши CTA не получают кликов.Разница между «купить сейчас», «узнать больше» и «запросить предложение» может дать совершенно разные результаты.

6. Действительно ли работает ссылка на сайт? Отслеживает ли он пользователя?

У вас может быть лучший дизайн веб-баннера в истории, но если ссылка не работает или отображается некорректно, вы обречены. Эти элементы делают рекламу провальной, и ни один бренд не может себе этого позволить.

7. Заголовки больше, чем в обычной копии?

Даже копия баннера должна соответствовать правильной иерархии.Обязательно проверьте, соответствует ли размер заголовка заголовку и действительно ли он больше обычного текста.

Как выполнять сплит-тесты для баннеров веб-сайтов

По сути, сплит-тест похож на A / B-тест. Вы тестируете два баннера, сохраняя все то же самое, но меняя один элемент. Этот единственный элемент является решающим различием между двумя баннерами, так что вы можете отслеживать, какой из них лучше.

Никогда не принимайте личные решения на основе догадок — люди скажут вам с помощью показателей, что работает лучше всего.

Вот как это делает Volvo.

Volvo часто проводит тестирование баннеров веб-сайтов, чтобы найти идеальную, наиболее эффективную рекламу.

Как вы можете видеть здесь, Volvo проводит ряд сплит-тестов в своих рекламных баннерах. И он лишь вносит незначительные изменения в текст объявления и кнопки CTA, чтобы увидеть, что больше всего находит отклик у потребителей.

Что нужно для создания потрясающего баннера веб-сайта с высоким CTR

Веб-баннеры, даже несмотря на программное обеспечение для блокировки рекламы, никуда не денутся, поэтому важно, чтобы вы понимали, как ваш дизайн повлияет на эффективность баннера.Примените на практике хотя бы несколько из этих советов, которые помогут вам создавать убедительные и эффективные веб-баннеры:

• Выберите размер, подходящий для вашего типа баннера.
• Размещение имеет решающее значение!
• Поймите важность иерархии.
• Соответствует ли ваш веб-баннер вашему более широкому бренду?
• Убедитесь, что ваш CTA простой, понятный и эффективный.
• Держите шрифты и стили подходящими.
• Рассмотрите возможность анимации графики.
• Прививайте чувство безотлагательности — действуйте сейчас, а не позже.
• Взвесьте цвета и их влияние на пользователя.
• Тестируйте, тестируйте и тестируйте свои рекламные баннеры.

После того, как вы опробовали эти советы, вы, вероятно, захотите узнать, как узнать, успешен ли ваш веб-баннер. Если ваш веб-баннер успешен, вы должны заметить корреляцию через более высокие показатели CTR. И эти показатели CTR должны помочь вам лучше понять:

• Вашу аудиторию.
• Если ваше сообщение верное.
• Если дизайн баннера визуально привлекателен.
• Если размещение баннера прошло успешно.
• Если бы это был правильный выбор веб-сайта для размещения рекламы.

Получение этой информации жизненно важно для успешного баннера. Вы не хотите тратить все это время на его создание, чтобы ваши результаты оказались провальными. Итак, приступим к созданию, и, прежде чем вы это узнаете, у вас будет столько трафика, что вы не будете знать, что с ним делать!

Разверните комплексную цифровую кампанию с опытом этих ведущих цифровых агентств!

Плюс, раскройте скрытый рекламный потенциал вашего бренда с помощью этих платных медиа и маркетинговых компаний PPC!

.