Бриф это что: Nothing found for Ru Chto Takoe Brief %23Menu_Item2

зачем и как его заполнять?

Бриф – первый и главный документ, с которого начинается сотрудничество агентства и клиента. В нем, как правило, отражаются ключевые моменты потенциального заказа и фиксируются основные пожелания заказчика. Так сказать, начало начал.

Вспомните алгоритм, который выстраивается в голове, когда вы собираетесь делать что-то новое. Для начала ставится цель, потом обрисовываются основные задачи, далее намечается плюс-минус четкая траектория, двигаясь по которой вы надеетесь претворить задуманное в жизнь. Вот самые простые примеры: для строительства дома делается проект, для написания книги – план, для нового платья – выкройка. Ну, а для создания рекламного продукта вам (и нам!) нужен бриф.

Заполненный бриф говорит о многом. Например, показывает серьезность намерений: чем детальнее изложит свои пожелания заказчик, тем эффективнее будет работать исполнитель. Кроме того, бриф служит неким предварительным договором и позволяет избежать возможных разногласий – а все потому, что в нем четко отражена и зафиксирована вся базовая информация. Проще говоря, с заполнением бриф агентство принимает к сведению все требования клиента и тонкости его ситуации.

Сейчас покажем все на примере.

Допустим, вы хотите работать с нами по продвижению в социальных сетях. Открывайте наш SMM-бриф, а мы подробно расскажем, как заполнить каждый пункт и на какие моменты обратить особое внимание.

Первый раздел – ДАВАЙТЕ ПОЗНАКОМИМСЯ. Все предельно просто: вы указываете свое имя (или имя ответственного за проект), а также соответствующие телефоны, электронные адреса и другие контакты.

Следующий блок – ИНФОРМАЦИЯ О КОМПАНИИ. Тут надо вкратце рассказать о себе. Во-первых, написать название вашей фирмы или бренда, продукта, услуги. Во-вторых, отметить направления деятельности и перечислить ассортимент выпускаемой продукции (или оказываемых услуг). Также нам важно понимать географию кейса: это может быть строго местный рынок, или другая страна, или вообще некое международное пространство.

Идем дальше – ОПИСАНИЕ ПРОЕКТА. Теперь нужно включить внимание на полную. В этом разделе клиент как можно более подробно должен указать цели и задачи, которые нам вместе необходимо будет решить. Они могут быть очень разными: вывод нового продукта, повышение узнаваемости бренда, борьба с негативом, распространение позитива, повышение лояльности целевой аудитории и т.д.

Скролим ниже.

У любого проекта есть свои показатели эффективности, и неплохо бы нам их знать еще на этапе составления брифа. Для SMM, например, это может быть чистый прирост аудитории или количество посетителей сайта.
Кроме того, важно отметить площадки, на которых мы будем работать с данным проектом: Facebook, Instagram, ВКонтакте или Одноклассники.

Интернет полон воодушевляющих кейсов, и, если вы вспомните бренды, позиция которых вам близка или просто по какой-то причине нравится, обязательно дайте нам знать. Подобные референсы полезны для обеих сторон!

Не пропустите вопрос о конкурентном преимуществе. Тут максимально подробно нужно отметить особенности вашего товара/услуги, сильные стороны, плюсы-минусы. Важно все: внешний вид, технические характеристики, сертификаты, премии, скидки и акции, условия гарантийного обслуживания, сопутствующие услуги – все то, что может зацепить целевую аудиторию. Не бойтесь: бриф предназначен строго для внутреннего пользования, и ничто никогда не уплывет за пределы нашего офиса. Зато полная и достоверная информация, отраженная в нем, обязательно поможет нам грамотно построить дальнейшую работу над вашим проектом.

Наконец переходим к пункту про целевую аудиторию. Кто все эти люди? Неплохо бы знать их пол, возраст, сферу деятельности, увлечения, интересы. Кроме того, очень важен вопрос языка, на котором будет строиться коммуникация с ними. Сразу совет: если вы работаете на местном рынке, для контента, скорее всего, стоит использовать два языка (русский и румынский). И, кстати, нам важно знать, будете ли вы сами предоставлять этот контент или нужна наша помощь. Здесь имеются в виду новости компании, фотографии, видеоролики, какая-либо другая активность.

Возможно, параллельно с SMM вы проводите другие рекламные онлайн кампании – их тоже необходимо указать. Это может быть контекстная реклама, SEO, медийная реклама и т.п.

Последний раздел нашего брифа – ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ УСЛОВИЯ. Отметьте здесь, есть ли у вас фирменный стиль, логотип, слоган, другие рекламные фишки. Да-да, если чего-то нет, мы можем помочь с разработкой. И не забудьте поставить галочку в вопросе про каталог!

Ну вот. Все основные пункты выполнены. А если вам вдруг кажется, что к этому нужно добавить что-то важное, смело используйте последнее поле. Мы обязательно примем во внимание!

Безусловно, каждый бриф имеет свои особенности в зависимости от типа услуг. В данном случае взят SMM-бриф, потому что именно он максимально охватывает все те моменты, которые важны при продвижении в социальных сетях.

БРИФ — это… Что такое БРИФ?

Бриф копирайтера — что это, как составить, пример

Сотрудничество копирайтера и заказчика начинается с изучения технического задания. Считается, что ТЗ должно отражать все детали заказа, но на деле все намного сложнее. Не все заказчики умеют составлять ТЗ правильно, особенно это касается новичков и совсем «зеленых» владельцев сайта. В результате стороны не до конца понимают друг друга, и исполнитель не может создать продукт, способный удовлетворить представление заказчика об «идеальном» тексте.

Чтобы избежать недопонимания, опытные авторы отдают предпочтение не ТЗ, а брифу. О том, что такое бриф и как его правильно составить поговорим в этой статье.

Что такое бриф простыми словами

Бриф (в переводе с английского «инструкция») – документ, в котором прописываются все детали и параметры выполнения конкретного проекта. В сфере фриланс-сотрудничества бриф может носить неформальный характер и заполняться в онлайн форме, а вот крупные компании относятся к его разработке с особой серьёзностью.

В работе по брифу всегда заинтересованы обе стороны договора. Детальное описание требований к заказу позволяет исполнителю лучше понять заказчика и его видение итогового результата.

Елена Мельник, руководитель онлайн-сервиса по созданию брендов Brand hub, считает, что бриф помогает обезопасить стороны от недопонимания:

Игнорировать этот этап работы просто нельзя. Зачастую, бриф — это единственный документ, где не формально, а по существу зафиксированы ваши договоренности с исполнителем. Для агентства этот документ во многом еще и страховка от бесконечных правок из-за вкусовщины, не озвученных заранее требований или смены ответственных за проект.

Руководитель онлайн-сервиса по созданию брендов Brand hub

ТЗ нередко содержит только технические требования к тексту. Но даже если вы выполняете работу, которая чётко соответствует заданной уникальности, водности и тошнотности, заказчик может остаться недоволен. А все потому, что текст, как и любая работа, это не только цифры и четкие показатели по сервисам проверки, это еще и стиль повествования, словесные обороты и обращение к определенной аудитории.

Бриф на разработку составляет исполнитель, а заказчик в свою очередь обещает указать в нём все пожелания к тексту, и не требовать после сдачи материала переделать его под ранее не обозначенные требования.

Преимущества брифа перед ТЗ

Техническое задание не всегда затрагивает все важные аспекты работы. Составляя его, заказчик может до конца не понимать, как именно будет реализовываться его задание. Бриф же разрабатывается исполнителем, который знает всю «изнанку» своей работы и понимает, с какими нюансами можно столкнуться при написании текстов.

👉Грамотно составленный бриф:

1. Сэкономит время. Бриф охватывает все важные для работы детали. Это значит, что исполнителю не придётся в случае недопонимания переспрашивать что-то у заказчика и ждать его ответ, прежде чем продолжить работу. Разумеется, в процессе работы могут всплыть неожиданные нюансы, требующие уточнения, но нужно понимать, что с брифом вопросов будет гораздо меньше.
2. Избавит от доработок. Возможно, это громко сказано, но на практике с замечаниями от заказчика чаще сталкиваются исполнители, работающие по ТЗ. Детали сотрудничества, как и требования, лучше обговаривать еще до работы.
3. Сэкономит деньги. Причем это актуально для обеих сторон. Если заказчик останется доволен, копирайтер гарантированно получит полную сумму выплат по договору, а не останется с одной только предоплатой. В свою очередь заказчику не придётся нанимать корректора для исправления текста или перезаказываться текст у другого автора. Выигрывают все.
4. Повысит статус исполнителя в лице клиента. Если копирайтер разработал собственный бриф, это значит что он: умеет работать с текстом, имеет писательский опыт, ценит своё время. О таких специалистах складывается хорошее мнение, заказчики доверяют им. То есть бриф это не просто удобный, но и профессиональный подход к делу, формирующий положительны имидж.
5. Помогает заказчику. Клиенты тоже живые люди. Они сомневаются, изучают, пытаются составлять ТЗ, и не всегда это получается хорошо. Бриф с наводящими вопросами поможет им лучше структурировать свои мысли и обозначить требования.

Имея под рукой пример брифа, автор сможет работать даже с неопытным заказчиком. С брифом не имеет значения, разбирается ли заказчик в деталях работы, и точно ли он знает, что хочет. Грамотные вопросы помогут ему обозначить свою позицию касательного его «идеального» текста.

Бриф копирайтера: пример

Сразу хочется отметить, что не существует универсального шаблона брифа копирайтера, который бы подходил абсолютно ко всем заданиям. В каждом отдельном случае будут свои нюансы и детали. Но общие вопросы все же существуют.

👉 Составляя бриф, стоит затронуть в нём следующие нюансы:

1. Кто является конечным заказчиком. Текст может заказать редактор сайта или контент-менеджер, то есть заказчики-посредники. Большая ошибка думать, будто это никак не отразится на работе. При сотрудничестве с посредником автор может столкнуться с ситуацией, когда текст полностью соответствует требованиям, но все равно отправляется на доработку, потому что он «не понравился итоговому заказчику». То есть задание даёт один человек, а принимает совсем другой. Браться за такую работу – большой риск, причем не всегда оправданный, поэтому не лишним будет сразу узнать, кто в итоге принимает решение.
2. Допустима ли корректировка объёма статьи, и как это отразится на оплате. Часто бывает, что автор берётся за статью, а в процессе понимает, что указанный объем слишком мал или велик. Что делать в этот момент? Превысить объем, в надежде на доплату? Лить воду, или сократить объем? Чтобы не действовать в слепую обговаривайте это до работы. Помните, клиент не должен платить вам за превышенный объем, если не давал такого обещания.
3. Кто является целевой аудиторией. Вспомните, как часто в ТЗ указывается ЦА? Эта важная деталь часто опускается, а ведь именно она влияет на стиль и подачу материала. Согласитесь, писать материал для подростков и топ-менеджеров не одно и то же.
4. Зачем заказчику нужен этот текст. Посредственный автор выполняет свою работу, а хороший – еще и понимает, зачем он это делает. Узнайте, чего хочет добиться заказчик с помощью вашего текста. Это может быть реклама продукта, донесение информации до конкретных пользователей, вовлечение читателей в блог, продвижение в строке поиска, наполнение сайта качественным контентом для его последующей монетизации и т.п. Знаете цель – помогаете её достичь. Помогаете её достичь – получаете довольного постоянного клиента.

💡 В итоге мы получаем вопросы:

• Можно ли превысить объем статьи, для полного раскрытия темы?
• Будет ли совершена доплата за превышение объема статьи?
• Насколько можно сократить объем статьи, если для раскрытия темы потребуется меньше указанных символов?
• На какую возрастную (социальную) группу ориентирована статья?
• Кто будет принимать решение о принятии текста?
• Какой цели вы хотите добиться, с помощью этой статьи?

Если говорить о структуре брифа, то чаще всего он создается в форме анкеты. Исполнитель создает документ в Google Docs (или в любом другом удобном текстовом редакторе с возможностью вносить правки онлайн), и вносит в него все вопросы к заказчику, оставляя пустые поля для ответов. Заказчик получает доступ к этому файлу, и вписывает ответы на вопросы в пустые поля. Как только бриф будет полностью готов, можно приступать к работе.

Главное, что должен понять для себя исполнитель:

1. Кто заказчик?
2. Что он хочет получить?
3. Когда он хочет это получить?
4. Сколько он готов за это заплатить?

Имея опыт написания текстов, и взаимодействуя с разными заказчиками, каждый копирайтер вырабатывает для себя свои уточняющие вопросы. Например, столкнувшись с ситуацией, когда заказчик отказался доплатить за превышенный лимит символов, резонно будет впредь обговаривать этот вопрос заранее.

Вспомните все спорные ситуации с заказчиками, не бойтесь задавать вопросы, на первый взгляд не относящиеся к заказу. Спрашивайте о площадке для размещения статьи, узнавайте, для какой аудитории вы пишите. Обязательно просите примеры «хороших» и «плохих» текстов, чтобы понять «инфо-вкус» заказчика. Копирайтер не может прочитать мысли клиента, но он может создать подробный бриф, и понять его предпочтения и требования к тексту.

Что такое бриф копирайтера?

Если вы хотите узнать, что такое бриф для копирайтера, значит:

— вы либо начинающий копирайтер, которому необходимо как можно больше узнать о Клиенте для качественного выполнения работы;

— либо потенциальный Клиент копирайтера/агентства и хотите правильно поставить задачу специалисту.

В любом случае материал будет полезен. Ниже вы найдете небольшую инструкцию составления ТЗ/брифа на контент.

Что такое бриф копирайтера?

Бриф копирайтера (техническое задание) — это стандартная форма соглашения между копирайтером и заказчиком, способ выявить потребности бизнеса и отгородить себя от возможного недопонимания в будущем. Брифовать копирайтера, формировать техническое задание на написание контента правильно — важно.

Почему бриф копирайтера — это важно?

Большинство копирайтеров работают над проектами удаленно. Не имеет значения, это сотрудники агентства или фрилансеры, у которых можно заказать написание контента под информационные и коммерческие запросы. Дело в том, что не все и не всегда могут позволить себе такую роскошь, как встречи, обсуждения, знакомство с бизнесом «в полях». Но ведь именно это и нужно сделать, чтобы на выходе получить результат — качественный контент для сайта, блога или социальных сетей.

По мере написание текстов у копирайтера будет появляться масса вопросов. Зачем бесконечно отвечать на одни и те же запросы, если можно сделать хороший бриф, заполнить его и отдать задачу в работу. То же касается и копирайтеров. Чтобы не отвлекать Клиента и не тратить время на бесконечные обсуждения, лучше сразу выслать бриф для заполнения, на основе которого можно строить работу.

Предлагаем небольшую инструкцию по созданию брифа, шаблон, который можно наполнять вопросами исходя из специфики каждого конкретного бизнеса.

Шаблон брифа для копирайтера

1. Представление компании

Первая вводная часть, которая может содержать в себе следующую информацию:

• название компании
• имя и контактные данные
• описание того, чем занимается компания, чем отличается от конкурентов и как помогает Клиенту решать его задачи
• cрок выполнения задачи (дедлайн)

2. Представление проекта

Это важный блок к брифе. Именно информация, которую предоставит заказчик, позволит копирайтеру понять, что от него хотят и каким должен быть результат.

Не забудьте указать:

• описание проекта
• площадку размещения контента и ее особенности (если это печатный носитель, то обязательно укажите размеры)
• цель текста (вдохновить читателей, побудить к действию, рассказать о проблеме и предоставить ее решение и т.д.)

3. Описание целевой аудитории

Чтобы текст получил отклик у читателей, опишите подробно целевую аудиторию контента. Понимание читателей, их болей, опасений и интересов — то, без чего нельзя написать грамотный текст. А главное, текст, который успешно решает поставленную перед ним задачу.

4. Содержание

Задача Клиента — донести до копирайтера ключевую ценность, месседж, то, что нужно донести до читателя с помощью рекламного сообщения или информационной статьи. Задача копирайтера — понять, как это сделать, и сделать. Проверьте свой бриф и дополните его следующими пунктами:

• детали (описание товара, услуги, мероприятия), ценности компании
• призыв к действию (если он необходим)
• объем материала
• иллюстрирование материала фотографиями, инфографикой и т.д.

5. Тон повествования или голос бренда

Уточните, каким должен быть тон повествования: строгим, обыденным и др. Копирайтеру придется постараться, чтобы передать уникальный голос вашего бренда. А это важно. Ведь, прочитав текст, потенциальный клиент перейдет на сайт, просмотрит социальные сети и будет видеть рекламные сообщения. Если тон будет заметно отличаться, нарушится гармония.

Например, описание может быть таким: «Голос нашего бренда и тон дружелюбный, мягкий, но не слишком знакомый».

6. Стилистика

В этом пункте брифа для копирайтера важно отразить моменты из редакционной политики (если она есть), о которых специалист не знает. Это может быть написание обращений с большой буквы (как мы в GUSAROV пишем Клиент и Партнер с заглавной буквы).

Вот такой получился бриф копирайтера. Чем подробнее он будет заполнен, тем больше понимание задачи и пути ее решения.

Как заполнить креативный бриф?. Читайте на Cossa.ru

Бриф(от английского слова «brief», означающего одновременно — краткий, инструкция, сводка) — важнейший документ, который в лаконичной форме помогает определить ключевые моменты предполагаемого заказа и пожелания клиента.

Бриф призван четко обозначить цели и задачи проекта, а также ответить на три фундаментальных вопроса: что, для кого и как нужно делать.

Именно с заполнения брифа начинается сотрудничество заказчика с исполнителем, ровно как и постройка здания начинается с архитектурного проекта и его утверждения.

Бриф помогает не только максимально подробно изложить суть заказа, но и знакомит исполнителя с клиентом. Поэтому бриф практически всегда включает информацию о компании, продукте, а иногда даже об определнной отрасли в целом. Исполнителя, в первую очередь, интересует взгляд клиента на ситуацию, на те или иные являения. Избыток информации, в этом случае, только стимулирует творческие возможности.

Итак, Вы получили бриф. Сперва изучите все графы, которые предлагается заполнить. Если назначение отдельных пунктов кажется непонятным, не оставляйте эти фрагменты незаполненными. Лучше повторно связаться с компанией, выславшей бриф, и задать несколько дополнительных вопросов. Недостаток информации негативно повлияет на формирование задач, планирование и взаимопонимание участников проекта. Избыток информации, в этом случае, только стимулирует творческие возможности — не забывайте об этом.

Предлагаем Вам, на примере конкретного креативного брифа, несколько комментариев по процедуре его заполнения и советы, которые помогут эффективно изложить цели и задачи любого проекта, а также обозначить свои пожелания.

Шапка брифа:

Необходимо заполнить следующие графы: дата, ответственное лицо и контакты. В графе «Контакты» мы советуем указать несколько каналов для связи (телефон, электронная почта, социальная сеть). Это позволит всегда находится на связи, что очень важно для реализации любого проекта.

Что мы рекламируем? — первый фундаментальный вопрос

Продукт:

В данной графе необходимо обозначить объект рекламы — указать название бренда, конкретного товара или услуги.

Общая информация:

Один из важнейших пунктов брифа. Вам необходимо заполнить полный бэкграунд объекта рекламы. Изложите подробное описание объекта, вспомогательную информацию, биографию компании, историю развития, систему ценообразования- все, что может и должно помочь в творческом созидании и реализации проекта. Еще раз повторим одну простую истину — избыток информации стимулирует творческие способности.

История:

Вспомните все предыдущие рекламные компании и подумайте: какие из них были удачными, а какие не оправдали ожиданий. Приведите примеры с подробной информацией, ссылками на рекламные материалы и комментариями. Вспомните также отдельные удачные рекламные решения, предложите их использовать. Это поможет избежать предыдущих ошибок и начать продуктивную работу.

Инсайт:

Постарайтесь лаконично изложить свое видение проекта и ситуации, которая его окружает. Используйте уже сформулированное УТП — это также поможет обозначить инсайт.

Ключевые достоинства продукта:

Этот пункт нужно представить в виде факт-листа ключевых преимуществ компании, бренда или продукта. Ориентируйтесь на конечного потребителя. Ответьте на несколько важных вопросов: Что интересно клиенту? Какие у него есть проблемы, и как вы можете их решить? Чем уникальна компания или продукт? Что влияет на выбор клиента? Какие рациональные и эмоциальные факторы влияют на этот выбор? Что не может оставить потребителя равнодушным? Ответив на эти вопросы в виде структурированного факт-листа, Вы уже решите одну из задач планирования.

Конкуренты и их продукты:

Расскажите об основных конкурентах и их продуктах, стратегиях в рекламе и бизнесе, выделите их сильные и слабые стороны. Приведите конкретные примеры, на которые хотите ориентироваться или от которых стоит держаться подальше. Анализ конкурентной среды — очень важный шаг в планировании любого проекта.

Для кого мы делаем рекламу? — второй фундаментальный вопрос

Целевая аудитория:

Подойдите к заполнению этого пункта с максимальной ответственностью. Определение целевой аудитории и ее обозначение — ключевой фрагмент успеха любой рекламной кампании. Не ограничивайтесь только социально-демографическими характеристиками целевой аудитории. Сформулируйте её психологический портрет и опишите поведенческие факторы потребителя: от процесса принятия решения о покупке до отдельных черт характера. Ответьте на следующие вопросы: Кто эти люди? Чего они хотят? Как они выглядят? Каково это – быть такими, как они? Какое они имеют отношение к товару или услуге?

Потребительские предрассудки (потребительское мнение):

Очень важно знать отношение потребителя к сегменту рынка в целом и к товару/услуге в частности. Какие его потребности и желания не удовлетворены? Какова его мотивация? Что он думает о продукте? Что мешает потребителю пользоваться Вашим продуктом или услугой прямо сейчас? Какие заблуждения потребителя нужно преодолеть с помощью креативного решения? Какие сомнения нужно развеять?

Как мы будем рекламировать? — третий фундаментальный вопрос

Цель рекламы:

Какая главная цель рекламного материала? Информировать о выгодном предложении? Заставить изменить свои предпочтения в выборе бренда? Поменять привычный товар или услугу на аналог? На эти вопросы НЕОБХОДИМО ответить в этом пункте брифа.

Ключевое сообщение:

Сформулируйте главную мысль, которую нужно донести до потребителя. Лаконично и точно.

Подтверждение сообщения:

Попытайтесь доказать, что главная мысль оправдана. Объясните, почему потребитель должен верить этому сообщению.

Интонация сообщения:

Хорошо подумайте и выберите формат контента. Учитывайте цели и задачи, целевую аудиторию и потребительское мнение. А теперь решите, какой должна получиться реклама: Рациональной? Эмоциональной? Серьезной? Юмористичной? Удивляющей? Провокационной?

Дополнительные вопросы:

Обязательные компоненты:

Ответьте здесь на следующие вопросы: Существуют ли какие-либо установки, которые необходимо учитывать? Какие обязательные элементы необходимо использовать: адресный блок, логотип, цвета бренда?

Формат:

Укажите также желаемый формат конечного продукта. Необходимо ответить на вопросы: где будет распространяться реклама и в каком объёме? В каком виде вы хотите получить готовое к запуску решение?

Время на разработку:

Определите, какое время вы заложили на разработку. Когда вы рассчитываете получить готовые к запуску рекламные материалы?

Собственно, теперь Вы знаете как заполнять креативный бриф.

Большинство уважающих себя компаний всегда имеют перед собой некоторую инструкцию и, разумеется, одним видом брифа всё не ограничивается.

Буду признателен за обратную связь!

Для чего нужен бриф и как его составить

Бриф — это документ, описывающий деятельность заказчика, его задачи и конечную цель, для которой он обращается к исполнителю. Список вопросов обычно предоставляет исполнитель, отвечает на них заказчик. Бриф необходим для качественного выполнения проекта, причем важен он обеим сторонам:

• 
  Исполнитель с брифом уже на этапе знакомства с клиентом будет понимать, что от него ждут и какие инструменты можно предлагать для достижения цели.

• 
  Заказчик, заполняя бриф, дает подробную информацию о продукте и четко описывает свои требования.

Мы рекомендуем заполнять бриф для всех клиентов, независимо от их задач (в нашем случае это разработка сайта, SEO, контекст и SMM).

Отличие брифа от ТЗ

ТЗ чаще всего составляется только для разработки сайта, а правила работы, например, по продвижению, обсуждаются устно или по почте. При этом, если брифа не было, важные детали теряются. В брифе мы стараемся больше узнать о клиенте, его видении проекта и бизнеса, конкурентах, целевой аудитории, о том, что ему нравится в современных трендах.

Нет смысла составлять бриф для разовой доработки или разовой оптимизации сайта, потому что глубокое погружение в нишу заказчика тут ни к чему. Однако ТЗ в этих случаях может понадобиться, чтобы описать конкретные задачи и этапы работы. Иными словами, ТЗ — это про конкретные этапы работ здесь и сейчас, а бриф — про общую концепцию, глубокое понимание заказчика и его бизнеса, нацеленное на длительное сотрудничество. В сложных проектах можно начать с брифа, а затем использовать его для составления ТЗ.

Что запрашивать в брифе

Вы можете отправлять бриф заказчикам в виде таблицы-опросника. В первом столбике вопросы, второй пустой для заполнения. Какие вопросы необходимо уточнить для будущей работы:

• 
  Данные о товаре/услугах заказчика. Какая у клиента ниша? В чем УТП и как отстраиваются от конкурентов? У клиента свое производство или он дилер? Нужны подробные данные, а не просто “есть доставка”, потому что каждая мелочь поможет в работе и повлияет на будущие продажи.

• 
  Данные о самой задаче. Какая услуга нужна заказчику.

• 
  Целевая аудитория. Да, данные об аудитории может собрать агентство, но лучше, когда информацию предоставляет заказчик — ведь он лучше других должен знать, кто его клиенты, как они пользуются продуктом  и насколько популярен товар или услуга.

• 
  Конкуренты. Попросите привести несколько ссылок на сайты прямых конкурентов или названия компаний. Дополнительно необходимо будет провести анализ самостоятельно, используя специальные сервисы и внутренние процедуры, по которым вы работаете.

• 
  Желаемый результат. Кому-то просто нужен сайт для имиджа компании, кто-то начал новый бизнес и хочет набрать целевую аудиторию в Инстаграм, кому-то необходимо увеличить количество продаж с сайта на 30% к концу квартала. 

• 
  Сроки и бюджет. От этих данных напрямую зависит, что вы сможете предложить заказчику и насколько сложной будет реализация всех его задач.

Как получить заполненный бриф от заказчика

Честно? Не все заказчики готовы заполнять большую таблицу с вопросами, потому что на это может уйти не один час. Нам встречались клиенты с позицией “я вам заплачу, а вы уже делайте все как считаете нужным”, правда в процессе работ оказывается, что исполнитель все делает не так, и клиенту ничего не нравится. Поэтому получить бриф необходимо. 

Вариант, который потребует минимум усилий от вас — отправить заказчику на почту или в мессенджер файл-шаблон с незаполненной таблицей. Этот вариант и самый предпочтительный, потому что дает заказчику время подумать, правильно сформулировать свои мысли и рассказать так много, как это возможно.

Если ваш клиент предпочитает живое общение или личные встречи, все вопросы из брифа нужно проговорить ему вслух. Ответы придется тщательно законспектировать или записать на диктофон встречу/звонок. О том, что разговор будет записан, обязательно нужно предупредить.

Встречаются заказчики, которые вообще отказываются давать много исходных данных, предпочитают “рассказать все в двух словах”. Такой вариант неприемлем для профессиональных агентств. Объясните клиенту, что чем больше информации он вам даст, тем быстрее и качественнее будет результат, а повлияет это в первую очередь на его бизнес и продажи.

Попробуйте внедрить брифирование клиентов в свою ежедневную работу и результат не заставит себя ждать.

Что такое бриф – рассказываем простыми словами

Время прочтения: ~2 мин

Бриф — это одна из разновидностей технического задания.

Это документ, который заполняет заказчик своему подрядчику или составляет совместно с ним. В нем описываются подробные требования и пожелания к выполнению заказа. 

Подрядчик, в свою очередь, излагает в брифе подробный (желательно — исчерпывающий) перечень вопросов, ответы на которые необходимы ему для качественного выполнения задания (реализации проекта). 

Бриф может быть информационным и техническим. В информационном исполнитель старается узнать как можно больше информации о проекте, компании, и ее услугах, товарах, а также о задачах, для которых реализовываться проект. 

Технический бриф составляется для того, чтобы закрепить на бумаге, задекларировать исчерпывают перечень требований, которым должен соответствовать реализованный проект на момент сдачи заказчику. 

Сегодня чаще всего брифы используют в своей работе маркетинговые агентства и веб-студии, аутсорсинговые компании фрилансеры как дополнительный инструмент — приложение к договору на оказание услуг, который позволяет документально урегулировать и конкретизировать задачу по проекту во избежание дальнейших разногласий с заказчиком. 

Бриф может носить официальный характер как раз в том случае, когда он является приложением к договору, хотя, с точки зрения действующего законодательства, приложением может выступать техническое задание. Бриф, хотя он является одной из разновидностей технического задания, тоже может использоваться как приложение к договору. В таком случае он подписывается сторонами. Также бриф может носить формальный характер, в таком случае он является вспомогательным инструментом для исполнителя и представляет собой перечень вопросов для заказчика.

***

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге

Определение для изучающих английский язык из Словаря учащихся Merriam-Webster

¹
краткий

/ ˈBriːf /

прилагательное

короче;

кратчайший

короче;

кратчайший

Краткое определение учащегося

1

:

длится только короткий период времени

• Встреча будет бриф .

• Она проработала там всего коротких периодов (времени) в конце 1980-х.

• Они зашли на краткий [= быстрый ] визит.

2

:

используя всего несколько слов

• Обещаю быть кратким .[= Обещаю сказать то, что мне нужно, быстро]

• Она дала краткое [= краткое ] описание / краткое содержание / историю проблемы.

• Эссе краткое но достаточно обстоятельное.

• Я хотел бы сказать несколько слов [= несколько слов] о людях, благодаря которым это мероприятие стало возможным.

• несколько коротких слов предостережения / похвалы

• Я хотел бы поговорить с вами вкратце. [= Я хочу коротко поговорить с вами]

—

см. также кратко на ² кратко

3

одежды

:

покрывает меньшую часть тела, чем обычно

• короткие юбки / шорты

• a трусики бикини

²
краткий

/ ˈBriːf /

имя существительное

множественное число

трусы

множественное число

трусы

Краткое определение учащегося

1

[считать]

:

краткое заявление или отчет

2

[считать]

США, закон

:

документ, в котором излагаются факты, которые адвокат планирует использовать в судебном деле

3

[считать]

в основном британский

:

инструкции, объясняющие, что человек должен делать

4

трусы

[множественное число]

:

короткие трусы для мужчин, женщин или детей, которые плотно прилегают к телу

—

см. цветное изображение на этой странице;

сравнить боксеры

5

[считать]

Британский, неформальный

:

юрист

вкратце

:

В нескольких словах

• Вот сегодняшняя новость вкратце .[= вот краткий отчет о сегодняшних новостях]

• Их вывод, вкратце , заключается в том, что нам нужно больше финансирования.

³
краткий

/ ˈBriːf /

глагол

трусы;

проинформирован;

брифинг

трусы;

проинформирован;

брифинг

Краткое определение учащегося

[+ объект]

:

чтобы дать информацию или инструкции (кому-то)

—

сравнить разбор

— брифинг

имя существительное,

множественное число

брифинги

[считать]

краткое — WordReference.com Словарь английского языка

Как вести дела по делу

Часто возникает путаница, связанная с термином «юридическая записка».«Есть по крайней мере два разных смысла, в которых используется этот термин.

Апелляционная записка

Апелляционная записка — это письменный юридический аргумент, представленный в апелляционный суд. Его цель — убедить вышестоящий суд поддержать или отменить решение суда первой инстанции. Таким образом, сводки такого рода предназначены для представления вопросов, связанных с делом, с точки зрения только одной стороны.

Апелляционные записки с обеих сторон могут быть очень ценными для любого, кто оценивает правовые вопросы, поднятые в деле.К сожалению, они редко публикуются. Верховный суд США — единственный суд, для которого регулярно публикуются сводки. Landmark Briefs series ( REF. LAW KF 101.9 .K8 ) включает полные тексты сводок, относящихся к очень немногим из многих дел, рассмотренных этим судом. Кроме того, резюме записок, поданных от имени истца или ответчика по всем заявленным делам, включены в отчеты Верховного суда США. Юрист Эд., 2-й. серия ( РЕФ. ЗАКОН KF 101 .A42 ).

Краткое описание студента

Краткое изложение студента — это краткое изложение и анализ случая, подготовленное для использования в ходе обсуждения в классе. Это набор примечаний, представленных систематически, чтобы разобраться в сторонах, выявить проблемы, выяснить, что было решено, и проанализировать мотивировку решений, принятых судами.

Хотя в студенческие записки всегда входят одни и те же элементы информации, форма, в которой они излагаются, может быть разной.Прежде чем использовать конкретную форму для инструктажа по делам, посоветуйтесь со своим инструктором, чтобы убедиться, что выбранная вами форма является приемлемой.

Стороны и как их отслеживать

Начинающим студентам часто сложно определить отношения между сторонами, участвующими в судебных делах. Следующие определения могут помочь:

Истцы предъявили иск ответчикам по гражданским искам в суды первой инстанции.

Правительство (штат или федеральное) преследует ответчиков по уголовным делам в судах первой инстанции.

Проигравшая сторона в уголовном преследовании или гражданском иске может обратиться в вышестоящий (апелляционный) суд с просьбой о пересмотре дела на том основании, что судья суда первой инстанции допустил ошибку. Если закон дает проигравшему право на пересмотр дела в вышестоящей судебной инстанции, его или ее адвокаты подадут апелляцию. Если проигравший не имеет этого права, его или ее адвокаты могут запросить в суде судебный приказ. В соответствии с этой процедурой апелляционному суду предлагается использовать свое законное усмотрение при проведении слушания по делу для пересмотра.

Например, обвиняемый, осужденный федеральным окружным судом, имеет право обжаловать это решение в апелляционном суде округа, и этот суд не может отказать в его рассмотрении. Сторона, проигравшая в этом апелляционном суде, может ходатайствовать о пересмотре дела в Верховном суде, но, если не применяются определенные особые обстоятельства, не имеет права на слушание.

Эти две процедуры, апелляций, и петиций certiorari , иногда в общих чертах объединяются как «апелляции.Однако, как показано, между ними есть разница, и вы должны это знать.

Лицо, которое испрашивает судебный приказ о certiorari , то есть постановление вышестоящего суда о слушании дела, называется заявителем . Лицо, которое должно ответить на петицию, то есть победитель в суде низшей инстанции, называется ответчиком .

Лицо, которое подает официальную апелляцию , требующую пересмотра апелляции на праве, называется подателем апелляции .Его или ее оппонентом является лицо, подавшее апелляцию .

Имя стороны, инициирующей дело в суде на любом уровне судебной лестницы, всегда появляется первым в юридических документах. Например, Арло Татум и другие подали в суд Федерального округа на судебный запрет против министра обороны Мелвина Лэрда и других, чтобы остановить слежку за ними со стороны армии. Татум и его друзья стали истцами , и тогда дело называлось Tatum v. Laird . Группа Татум проиграла в Окружном суде и подала апелляцию в Апелляционный суд, где они были названы апеллянтами , а ответчиками стали апеллянтов .Таким образом, дело все еще было известно по делу Tatum v. Laird .

Когда Татум и его коллеги по апелляции победили в Апелляционном суде, Лэрд и его коллеги по апелляции решили обратиться в Верховный суд. Они успешно подали ходатайство о выдаче судебного приказа Certiorari из Верховного суда, предписывающего Апелляционному суду отправить протокол дела (стенограмму суда первой инстанции, ходатайства и различные юридические документы) в Верховный суд.

На этом этапе название дела изменилось на Laird v.Татум : Лэрд и партнеры теперь были петиционерами , а Татум и его товарищи были респондентами . Несколько церковных групп и группа бывших агентов разведки получили разрешение подавать записки (письменные аргументы) от имени респондентов, чтобы помочь убедить Суд принять решение, благоприятное для них. Каждую из этих групп называли amicus curiae , или «другом двора».

В уголовных делах изменение названий дел является обычным явлением, поскольку большинство из них поступает в апелляционные суды в результате апелляции осужденного обвиняемого.Таким образом, дело Аризона против Миранды позже стало Миранда против Аризоны .

Трусы для студентов

Они могут быть обширными или краткими, в зависимости от требуемой глубины анализа и требований преподавателя. Полный бриф включает в себя следующие элементы:

1. Название и ссылка
2. Факты дела
3. Проблемы
4. Решения (владения)
5. Рассуждение (Обоснование)
6. Отдельные мнения
7. Анализ

1.Название и цитирование

Заголовок дела показывает, кто кому противостоит. Имя человека, подавшего иск в конкретный суд, всегда будет первым. Поскольку проигравшие часто обращаются в суд более высокой инстанции, это может сбивать с толку. В первом разделе этого руководства показано, как идентифицировать игроков без оценочной карты.

Цитата сообщает, как найти репортера дела в соответствующем репортере. Если вам известно только название дела, ссылку на него можно найти, используя дайджест дела , охватывающий этот суд, через Google Scholar или одну из электронных юридических баз данных, на которые подписана библиотека ( Westlaw или LEXIS -NEXIS ).

2. Факты по делу

Краткая справка для хорошего студента будет включать краткое изложение относящихся к делу фактов и юридических вопросов, поднятых в деле. Он покажет характер судебного разбирательства, кто против кого подал в суд, в зависимости от обстоятельств и того, что произошло в суде (ах) низшей инстанции.

Факты часто удобно резюмируются в начале публикуемого заключения суда. Иногда лучшее изложение фактов может быть найдено в особом или совпадающем мнении. ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ! Судьи не чураются избирательности в отношении фактов, которые они подчеркивают.Это может иметь решающее значение, когда вы пытаетесь примирить очевидно противоречивые дела, потому что то, как судья выбирает характеризовать и «редактировать» факты, часто определяет, каким образом он или она проголосует и, как следствие, какое верховенство закона будет соблюдаться. применяемый.

Раздел фактов в кратком изложении хорошего студента будет включать следующие элементы:

• Описание сущности дела одним предложением, служащее введением.
• Заявление о соответствующем законе с кавычками или подчеркиванием, чтобы привлечь внимание к ключевым словам или фразам, являющимся предметом спора.
• Краткое изложение жалобы (в гражданском деле) или обвинительного заключения (в уголовном деле), а также соответствующие доказательства и аргументы, представленные в суде, чтобы объяснить, кто, что и кому сделал, и почему было сочтено, что дело связано с противоправным поведением.
• Краткое изложение действий, предпринятых нижестоящими судами, например: обвиняемый осужден; обвинительный приговор, оставленный апелляционным судом в силе; Верховный суд предоставил certiorari.

3. Проблемы

Вопросы права, возникающие в связи с фактами, относящимися к делу, часто прямо указываются судом.Опять же, остерегайтесь случайного судьи, который искажает вопросы, поднятые в заключении суда низшей инстанции, сторонах апелляции или в связи с характером дела.

Конституционные дела часто связаны с множеством вопросов, некоторые из которых представляют интерес только для тяжущихся сторон и юристов, другие более широкие и непреходящие важные как для граждан, так и для должностных лиц. Убедитесь, что вы включили оба.

За редкими исключениями исход апелляционного дела будет зависеть от значения положения Конституции, закона или судебной доктрины.Захватите это положение или обсуждаемый вопрос в повторной формулировке проблемы. Выделите его кавычками или подчеркните. Это поможет вам позже, когда вы попытаетесь урегулировать противоречивые случаи.

Отмечая проблемы, может быть полезно сформулировать их в виде вопросов, на которые можно дать точный ответ «да» или «нет».

Например, знаменитое дело Браун против Совета по образованию касалось применимости положения 14-й поправки к Конституции США к практике школьного совета, исключающей чернокожих учеников из некоторых государственных школ исключительно из-за их расы.Точная формулировка Поправки гласит: «Ни одно государство не может … отказывать любому лицу, находящемуся под его юрисдикцией, в равной защите закона». Внимательный студент должен начать с определения ключевых фраз из этой поправки и решения, какие из них действительно являются предметом спора в данном случае. Если предположить, что не было никаких сомнений в том, что школьный совет действовал как государство, и что мисс Браун была «лицом, находящимся под его юрисдикцией», тогда ключевой вопрос будет: «Исключение учащихся из государственной школы исключительно на основании расовое основание равносильно отрицанию «равной защиты закона»? »

Конечно, последствия этого дела выходили далеко за рамки ситуации с мисс Браун, школьного совета Топики или даже государственного образования.Они ставят под сомнение сохраняющуюся силу предыдущих решений, в которых Верховный суд постановил, что ограничение чернокожих американцев «отдельными, но равными» учреждениями не лишает их «равной защиты закона». Отметьте любые подобные последствия в своем изложении проблем в конце краткого обзора, в котором вы излагаете свои наблюдения и комментарии.

ПРИМЕЧАНИЕ: Многие студенты неправильно истолковывают дела, потому что не видят проблемы с точки зрения применимого права или судебной доктрины, чем по какой-либо другой причине.Ничто не заменит уделение времени тщательной формулировке вопросов, чтобы они действительно включали ключевые положения закона в терминах, на которые можно дать точные ответы. Это также может помочь обозначить проблемы, например, «процедурные вопросы», «вопросы существа», «юридические вопросы» и так далее. Помните также, что один и тот же кейс может использоваться инструкторами для разных целей, поэтому часть задачи брифинга состоит в том, чтобы выявить те проблемы в кейсе, которые имеют центральное значение для обсуждаемой темы в классе.

4. Решения

Решение или постановление — это ответ суда на вопрос, поставленный перед ним для ответа вовлеченными сторонами или поставленный самим судом при его собственном прочтении дела. Существуют узкие процедурные постановления, например, «дело отменено и возвращено на повторное рассмотрение», более широкие материальные постановления, которые касаются толкования Конституции, статутов или судебных доктрин. Если вопросы составлены точно, решения могут быть сформулированы простыми ответами «да» или «нет» или короткими заявлениями, взятыми из языка, используемого судом.

5. Рассуждения

Аргументация или обоснование — это цепочка аргументов, которая привела судей либо большинством, либо при особом мнении к решению, как они это сделали. Это должно быть выделено по пунктам в пронумерованных предложениях или абзацах.

6. Отдельные мнения

Как совпадающие, так и несовпадающие мнения должны быть подвергнуты одинаковому глубокому анализу, чтобы выявить основные моменты согласия или несогласия с мнением большинства. Запишите, как голосовал каждый судья и как они выстроились в очередь.Знание того, как судьи того или иного суда обычно выстраиваются по определенным вопросам, необходимо для прогнозирования того, как они будут голосовать в будущих делах, связанных с аналогичными проблемами.

7. Анализ

Здесь студент должен оценить значимость дела, его связь с другими делами, его место в истории и то, что показывает суд, его члены, процессы принятия решений или влияние, которое оно оказывает на стороны в судебном процессе, правительство, или общество. Именно здесь следует исследовать неявные предположения и ценности судей, обсудить «правильность» решения и рассмотреть логику рассуждений.

Предупреждение

Не кратко излагайте дело, пока не прочитаете его хотя бы раз. Не думайте, что, найдя лучшую фиолетовую прозу судьи, вы обязательно извлекли суть решения. Ищите неартикулированные предпосылки, логические заблуждения, манипуляции с фактическими данными или искажения прецедента. Затем спросите: как это дело соотносится с другими делами в той же общей области права? Что это говорит о судебной политике? Результат нарушает ваше чувство справедливости или беспристрастности? Как это могло быть решено лучше?

Дополнительная информация и образцы записок

Многие из руководств по юридическим исследованиям и написанию включают обсуждение записок для студентов, записок для апелляций и других типов юридических меморандумов, используемых практикующими юристами.Примеры и дополнительную информацию можно найти в библиотечных книгах, перечисленных ниже:

• Бахрыч, Л. (2009). Юридические письма в двух словах (4 ^{-е изд.} , серия Nutshell). Сент-Пол, Миннесота: Запад. [Stacks KF 250 .S68 2009
• Clary, B., & Lysaght, Pamela. (2006). Успешный юридический анализ и написание: Основы (2 ^{-е изд.} ). Сент-Пол, Миннесота: Thomson / West. [Ref. Закон 250 .C53 2006]
• Эдвардс, Л. (2007). Юридическое письмо и анализ (2 ^-е изд.). Нью-Йорк, штат Нью-Йорк: Аспен: Закон и бизнес Wolters Kluwer. [Ref. Юридическая и резервная комната KF 250 .E378 2007]
• Гарнер, Б. (2004). Краткое изложение победителя: 100 советов для убедительного брифинга в судах первой и апелляционной инстанций (2 ^{-е изд.} ). Нью-Йорк: Издательство Оксфордского университета. [Ref. Закон KF251 .G37 2004]
• Hames, J., & Ekern, Yvonne. (2015). Юридические исследования, анализ и письмо (5 ^th ed.). [Резервная комната KF 240 .h46 2015; За 3 ^-е изд.(2009) Стеки КФ 240. х46 2009]
• Putman, W. (2003). Юридический анализ и письмо (2 ^{-е изд.} , серия «Западные правовые исследования»). Клифтон-Парк, штат Нью-Йорк: обучение Томсон / Делмар. [Ref. Закон KF 250 .P87 2003]
• Рэй, М., и Рамсфилд, Джилл Дж. (2005). Юридическое письмо — как правильно и как писать (4 ^th ed., American casebook series). Сент-Пол, Миннесота: Томсон / Вест. [Ref. Закон KF 250 .R39 2005]
• Шапо, Х., Уолтер, Мэрилин Р., & Фаянс, Элизабет. (2003). Написание и анализ в законе (Ред.4 ^{-е изд.} ). Нью-Йорк: Foundation Press. [Стеки KF 250 .S5 2003]
• Слокум Р. (2006). Юридическое обоснование, письмо и убедительные аргументы . Ньюарк, Нью-Джерси: LexisNexis Мэтью Бендер. [Стеки KF 250 .S568 2006]
• Елин А. и Самборн Хоуп Винер. (2015). Справочник по юридическим исследованиям и написанию: Базовый подход для помощников юристов (7 ^{-е изд.} , серия Aspen College).[Резервная комната KF 240 .Y45 2015]

Создано К. Пайлом, 1982 г. Отредактировано К. Киллораном, 1999 г. и М. Ричардсом, 2017 г.

Как написать краткое изложение дела для юридической школы

Как написать краткое изложение дела для юридической школы: отрывок из книги Введение в изучение права: дела и Материалы ,

C. КРАТКАЯ ИНФОРМАЦИЯ

В предыдущем разделе описаны части дела, чтобы упростить чтение и определение соответствующей информации, которую вы будете использовать для создания своих сводок.В этом разделе будут описаны части брифа, чтобы дать вам представление о том, что такое бриф, что полезно включить в бриф и какой цели он служит. Краткие примеры — необходимое учебное пособие в юридической школе, которое помогает охватить и проанализировать огромный массив материала, который студенты-юристы должны усвоить. Краткое описание кейса представляет собой конечный продукт после прочтения кейса, его перечитывания, разборки и повторного объединения. В дополнение к своей функции в качестве инструмента для самообучения и ссылок, краткое изложение дела также представляет собой ценную «шпаргалку» для участия в классе.

Кто будет читать вашу брифинг? Большинство профессоров будут разделять ценность инструктажа, но никогда не попросят показать, что вы его проинструктировали. Вашему клиенту, как практикующему юристу, все равно, если вы проинструктируете, если вы выиграете дело. Судьям, конечно, плевать, если вы инструктируете, если вы грамотно применяете закон. Вы тот человек, которому будет служить бриф! Имейте это в виду, решая, какие элементы включить в ваш бриф, и когда решаете, какую информацию включить в эти элементы.

Какие элементы брифа? Разные люди посоветуют вам включить в свой бриф разные вещи. Скорее всего, при поступлении на юридический факультет это произойдет с одним или несколькими вашими преподавателями. Хотя мнения могут отличаться, для любого полезного брифинга важны четыре элемента:

(a) Факты (название дела и его стороны, то, что произошло фактически и процессуально, а также решение)

(б) Проблемы (оспариваемые)

(c) Холдинг (применяемое правовое регулирование)

(d) Обоснование (причины удержания)

Если вы не включили ничего, кроме этих четырех элементов, у вас должно быть все необходимое, чтобы эффективно вспоминать информацию из кейса во время урока или через несколько месяцев при подготовке к экзаменам.

Поскольку сводки составляются для вас, вы можете включить другие элементы, расширяющие четыре элемента, перечисленные выше. В зависимости от случая может оказаться полезным включение дополнительных элементов. Например, для дела, в котором есть длинный и важный раздел, излагающий dicta, может потребоваться отдельный раздел в вашем брифинге с надписью: Dicta. Однако какие бы элементы вы ни решили включить, помните, что бриф — это инструмент, предназначенный для личного использования. Если дополнительные элементы помогут с организацией и использованием краткого описания, включите их.С другой стороны, если вы обнаружите, что из-за большего количества элементов ваш брифинг становится громоздким и трудным в использовании, сократите количество элементов. Однако, как минимум, убедитесь, что вы включили четыре элемента, перечисленных выше.

Элементы, которые вы, возможно, захотите включить в дополнение к четырем основным элементам:

(e) Dicta (комментарий к решению, которое не было основанием для принятия решения)

(f) Несогласие (в случае выхода ценного особого мнения — особое мнение)

(g) Аргументы стороны (аргументы противоположной стороны по основному вопросу)

(h) Комментарии (личный комментарий)

Личные комментарии могут быть полезны, если у вас есть мысль, которая не подходит для других.По личному опыту одного из авторов, этот элемент использовался, чтобы обозначить дела как особые виды (например, как дело субсидиарной ответственности) или сделать мысленные заметки о том, что он находил необычным или озадачивающим в делах. Этот элемент позволил ему высвободить свои мысли (не теряя их), чтобы он мог перейти к другим делам.

В дополнение к этим элементам это может помочь вам организовать свои мысли, как это делают некоторые люди, путем разделения фактов на отдельные элементы:

(1) Факты дела (что произошло на самом деле, разногласия)

(2) История производства (какие события в судебной системе привели к настоящему делу)

(3) Решение (то, что фактически постановил суд)

Процессуальная история обычно минимальна и большую часть времени не имеет отношения к высшей важности дела; однако это не всегда так.Один из предметов, в котором история процесса практически всегда актуален, — это гражданский процесс.

При описании решения по делу отделите его от постановления. Решение — это фактическое определение суда в пользу одной стороны, такое как «подтверждено», «отменено» или «возвращено». Напротив, Холдинг — это применяемое правовое государство, которое служит основанием для окончательного судебного решения.

Помните, что цель записки — напомнить вам о важных деталях, которые делают дело значимым с точки зрения закона.Это будет справочным пособием, когда вас обучит профессор, и подспорьем при подготовке к экзаменам. Бриф также похож на кусок пазла.

Элементы брифа создают уникальную форму и цвет изделия, а в сочетании с другими предметами обретает форму общее право. Хорошо составленный бриф сэкономит вам много времени, поскольку избавит от необходимости возвращаться к делу, чтобы запомнить важные детали, а также упростит сборку кусочков головоломки общего права.

D. ИЗВЛЕЧЕНИЕ СООТВЕТСТВУЮЩЕЙ ИНФОРМАЦИИ: АННОТАЦИЯ И ВЫДЕЛЕНИЕ

Итак, теперь, когда вы знаете основные элементы брифа, какую информацию важно включить в каждый элемент? Ответ прост: все, что имеет значение. Но какие части дела важны? Когда вы читаете свои первые несколько дел, вы можете подумать, что все, что сказал судья, имело отношение к его окончательному выводу. Даже если бы это было правдой, то, что важно для судьи, чтобы принять решение, не всегда актуально для вас, чтобы включить в свое задание.Помните, что причина сделать бриф — не для того, чтобы убедить мир в правильности окончательного решения по делу, а для того, чтобы помочь освежить вашу память о наиболее важных частях дела.

Какие факты необходимо включить в бриф? Вы должны включить факты, которые необходимы, чтобы напомнить вам историю. Если вы забудете историю, вы не вспомните, как применялся закон по делу. Вы также должны указать факты, которые могут повлиять на решение по делу.Например, если тот факт, что автомобиль белого цвета, является определяющим фактором в данном случае, в брифе следует отметить, что в данном случае речь идет о белом автомобиле, а не просто автомобиле. В той степени, в которой история процедуры либо помогает вам вспомнить случай, либо играет важную роль в конечном результате, вам следует включить и эти факты.

Какие вопросы и выводы необходимо включить в бриф? Обычно есть один главный вопрос, на котором суд основывает свое решение. Это может показаться простым, но суд может обсуждать несколько вопросов и обсуждать несколько аргументов с обеих сторон дела.Обязательно отделите проблемы от аргументов сторон. Соответствующий вопрос или вопросы и соответствующие выводы — это те вопросы, по которым суд вынес окончательное решение и которые являются обязательными. Суд может обсудить промежуточные выводы или вопросы, но сосредоточиться на главном вопросе и заключении, которое связывает будущие суды.

Какое обоснование важно включить в бриф? Это, наверное, самый сложный аспект дела для определения. Помните, что все, что обсуждается, могло иметь отношение к судье, но не обязательно иметь отношение к обоснованию решения.Цель состоит в том, чтобы напомнить себе основные мотивы, по которым суд пришел к своему решению, и ключевые факторы, которые привели к принятию решения в пользу той или иной стороны.

Бриф должен быть кратким! Слишком длинные или громоздкие записки не очень полезны, потому что вы не сможете легко пролистать их, когда просматриваете свои заметки или когда профессор тренирует вас. С другой стороны, слишком короткий бриф будет также бесполезен, потому что в нем недостаточно информации, чтобы освежить вашу память.Постарайтесь, чтобы ваши брифы не превышали одну страницу. Это упростит вам систематизацию и ссылки на них.

Не расстраивайтесь. Чтобы научиться составлять брифинг и точно определять, что включать, потребуется время и практика. Чем больше вы кратко изложите, тем легче будет извлечь нужную информацию.

Хотя краткое изложение является чрезвычайно полезным и важным подспорьем в учебе, аннотирование и выделение — это другие инструменты для разбивки массы материала в вашей книге. В оставшейся части этого раздела мы обсудим эти различные методы и покажем, как они дополняют и улучшают процесс инструктажа.

Аннотирование случаев

Многие из вас, вероятно, уже читали карандашом или ручкой, но если вы этого не сделаете, сейчас самое время привыкнуть. Случаи настолько плотны и полны информации, что вы обнаружите, что тратите много времени, перечитывая дела, чтобы найти то, что вам нужно. Эффективный способ сократить это время — аннотировать поля журнала. Ваш карандаш (или ручка) будет одним из ваших лучших друзей при чтении дела. Это позволит вам отмечать различные разделы (такие как факты, история процедуры или выводы), что позволит вам очистить разум от мыслей и предоставить неоценимый ресурс при брифинге и обзоре.

Вам может быть интересно, почему аннотирование важно, если вы составляете адекватный, хорошо составленный бриф. Трусы по своей природе не могут покрыть все в кейсе. Даже имея тщательный, хорошо составленный бриф, вы можете захотеть сослаться на исходное дело, чтобы перечитать изречение, которое в то время могло не казаться важным, просмотреть всю историю процедуры или набор фактов или изучить обоснование для лучшее понимание дела; аннотирование упрощает эти задачи.Если вы вернетесь к делу через несколько часов или несколько месяцев, аннотации быстро направят вас к соответствующим частям дела, предоставив дорожную карту важных разделов. Ваши текстовые пометки и заметки на полях освежат вашу память и восстановят конкретные мысли, которые у вас могли быть либо о случае в целом, либо об отдельном отрывке.

Аннотации также будут напоминать вам о забытых мыслях и случайных идеях, предоставляя среду для личных комментариев.

Помимо упрощения рассмотрения исходного дела, аннотирование дел во время первого рассмотрения дела упрощает процесс брифинга.С соответствующими аннотациями будет намного легче найти важные детали, необходимые для вашего брифинга. Без аннотаций вам, вероятно, будет сложно найти информацию, которую вы ищете, даже в самых коротких случаях. Может показаться странным, что трудно сослаться на короткое дело, но даже короткое дело, вероятно, займет у вас по крайней мере пятнадцать-двадцать пять минут, чтобы прочитать, в то время как более длинные дела могут занять от 30 минут до часа. . Независимо от того, сколько времени на это уйдет, плотный материал всех случаев затрудняет запоминание всех ваших мыслей, и при попытке найти определенные разделы анализа может показаться, что вы пытаетесь найти иголку в стоге сена.Однако аннотация на полях не только быстро направит вас к соответствующему разделу, но также освежит мысли, которые у вас возникли при чтении этого раздела.

Когда вы впервые читаете дело, прочитайте историю и получите общее представление о споре, проблемах, обосновании и решении. Когда вы нажимаете эти элементы (или то, что вы считаете этими элементами), сделайте отметку на полях. Ваша пометка может быть такой же простой, как «факты» (со скобкой, указывающей на соответствующую часть абзаца).Когда вы обнаружите проблему, вы можете просто отметить «проблема» или вместо этого дать синопсис своими словами. Когда в кейсе возникает идея — напишите ее также на полях — никогда не угадаете, когда, казалось бы, нерелевантная идея может превратиться в нечто большее.

Наконец, когда вы заметите особенно важную часть текста, подчеркните ее (или выделите, как описано ниже).

При базовом понимании дела и примечаниях на полях второе прочтение дела должно быть намного проще.Вы можете направить свое чтение к наиболее важным разделам, и вам будет легче определить, что является важным, а что нет. Продолжайте перечитывать дело до тех пор, пока не определите всю соответствующую информацию, необходимую для составления краткого обзора, включая проблему (проблемы), факты, мнение и соответствующие части анализа.

Карандаш или ручка — что лучше использовать для аннотирования? Наша рекомендация — механический карандаш. Механические карандаши наносят более тонкие отметки, чем обычные карандаши, а также шариковые ручки.Хотя вы можете подумать, что карандаш может смазывать больше, чем ручка, механический карандаш с его острым концом использует очень мало лишнего свинца и не размазывает столько, сколько вы можете себе представить. Механический карандаш также даст вам свободу делать ошибки без последствий. Когда вы впервые начинаете комментировать, вы можете подумать, что некоторые отрывки более важны, чем они есть на самом деле, и поэтому вы можете сопротивляться желанию сделать пометку, чтобы сохранить свою книгу и предотвратить ложные ориентиры. Однако с карандашом возможность стирать и перезаписывать снимает эту проблему.

Выделение

Зачем выделять? Как и аннотирование, выделение может показаться неважным, если вы создаете подробные, хорошо составленные брифы, но выделение непосредственно помогает вам в брифинге. Это делает дела, особенно более сложные, легкими для анализа, просмотра и использования для извлечения информации.

Highlighting использует преимущества цветов, чтобы обеспечить уникально эффективный метод просмотра и ссылки на случай. Если вы предпочитаете визуальный подход к обучению, вы можете найти выделение как очень эффективный инструмент.

Если аннотирование и выделение так эффективны, почему кратко? Потому что процесс резюмирования дела и изложения его своими словами в кратком изложении дает понимание закона и дела, которое вы не можете получить с помощью процесса выделения или аннотирования.

Процесс изложения случая своими словами заставляет вас переваривать материал, в то время как аннотирование и выделение может выполняться гораздо более пассивно.

Что следует выделить? Как и в случае с аннотациями, лучше всего выделять те части дела, которые представляют необходимую информацию для вашего брифа, такую ​​как факты, проблема, владение и обоснование.

В отличие от аннотирования, выделение обеспечивает эффективный способ цветового кода, который еще больше упрощает обращение к случаю. Кроме того, маркеры особенно полезны для выделения целых разделов с помощью скобок. Эти скобки позволят вам обозначить регистр цветом, не выделяя весь текст, оставляя самые важные фразы нетронутыми для более детального выделения или подчеркивания.

Выделение — это личный инструмент, и поэтому его следует использовать в той степени, в которой выделение помогает, но его следует модифицировать таким образом, чтобы оно было эффективным и выгодным для личного использования.Например, вы можете комбинировать использование аннотаций на полях с визуальным преимуществом выделения соответствующего текста. Вы можете предпочесть подчеркнуть соответствующий текст карандашом, но использовать маркер, чтобы выделить в скобки различные разделы дела. Что бы вы ни выбрали, убедитесь, что это работает для вас, независимо от того, что рекомендуют другие. Приемы, описанные в оставшейся части этого раздела, будут описывать способы в полной мере использовать ваши маркеры.

Во-первых, купите себе набор разноцветных маркеров минимум четырех, а может быть, пяти или шести разных цветов.Желтый, розовый и оранжевый обычно самые яркие. В зависимости от марки фиолетовый и зеленый могут быть темными, но все равно хорошо подойдут. Хотя синий — красивый цвет, он имеет тенденцию затемнять и скрывать текст.

Поэтому мы рекомендуем сохранять синий цвет для элементов, которые вы редко выделяете.

Для каждой отдельной секции коробки выберите цвет и используйте этот цвет только при выделении секции коробки, предназначенной для этого цвета. Попробуйте использовать желтый цвет для текста, который вы обычно выделяете чаще всего.Поскольку желтый — самый яркий, вы можете использовать желтый для выводов, чтобы они лучше всего выделялись. Однако если вы сделаете это, вы исчерпаете другие цвета намного быстрее, чем желтый, и для этого потребуется приобрести полный набор новых маркеров, когда заканчивается один цвет, потому что такие цвета, как зеленый, не продаются отдельно. Если вместо этого вы решите использовать желтый цвет в более часто выделяемом разделе, таком как Анализ, когда придет время заменить желтый маркер, вам нужно будет только заменить желтый маркер по отдельности.По личному опыту одного из авторов, разделы кейсов, которые, по-видимому, требовали наибольшего внимания, были

.

Фактов и анализа, в то время как выпуски и холдинги потребовали меньше всего. Прочие соображения и

Procedural History требует особого выделения в отдельных случаях, хотя и не во всех случаях.

Поэкспериментируйте, если необходимо, но постарайтесь выбрать цветовую схему в начале семестра и придерживайтесь ее. Таким образом, когда вы вернетесь к первым кейсам семестра, вы не будете запутаны множеством цветовых схем.Основные разделы футляра, для которых вам следует подумать о присвоении другого цвета:

• Факты

• История процедур

• Проблема (и представленные вопросы)

• Проведение (и выводы)

• Анализ (обоснование)

• Прочие соображения (например, dicta)

Не все эти разделы требуют отдельного цвета. Возможно, вы обнаружите, что лучше всего работает сочетание Фактов и Процессуальной истории или Проблемы и Холдинга. Кроме того, как упоминалось выше, некоторые разделы могут не требовать выделения в каждом случае (например,g., dicta, вероятно, не нужно выделять, если они не особо важны). Если вы решили, что вам нужен только один цвет, придерживайтесь одного, но если вы обнаружите, что выделяете много текста из разных разделов, пересмотрите возможность использования хотя бы нескольких разных цветов. Маркер выделяет текст, но только при правильном использовании. Использование множества цветов позволяет выделить больше текста без снижения эффективности маркера. Три-четыре цвета обеспечивают приличную вариацию цвета без громоздкости работы с большим количеством маркеров.

Когда вы освоитесь со своей цветовой схемой, определить, что именно выделить, все равно может быть сложно. Подобно знанию того, что комментировать, опыт улучшит ваши навыки выделения. Будьте осторожны, чтобы не выделить все, что снизит эффективность ваших хайлайтеров; в то же время не бойтесь ошибаться.

Теперь, когда мы рассмотрели основы чтения, аннотирования, выделения и краткого изложения кейса, вы готовы приступить к практике. Помните о советах и ​​методах, упомянутых в этой главе, когда вы будете заниматься четырьмя темами в оставшейся части этой книги.Если у вас возникли трудности, вернитесь к этой главе, чтобы помочь вам освоить метод изучения конкретного случая и искусство использования общего права.

Есть вопросы о юридической школе? Посетите нашу страницу в Facebook, подпишитесь на нас в Twitter или начните общаться со студентами-юристами и юристами на LexTalk.

Вступительная записка — Апелляционные суды Калифорнии

Поскольку в апелляции нет нового судебного разбирательства, каждая сторона составляет краткую записку, в которой излагается их сторона дела. Письменные записки — очень важная часть обращения.

Краткое изложение — это возможность объяснить Апелляционному суду, в чем заключаются ваши аргументы и почему вы правы.

Вводная записка представляет аргументы в пользу того, почему суд первой инстанции допустил юридическую ошибку и как эта ошибка повлияла на решение.

Написание вступительного задания требует много времени, исследований и усилий.

Кто несет ответственность? Лицо, подающее апелляцию на решение суда первой инстанции, которое называется подателем апелляции, подает вступительную записку.

Когда крайний срок? После того, как протокол апелляции подан, секретарь суда отправляет заявителю по почте уведомление с указанием даты вступительного заявления. Обычно крайний срок составляет 40 или 70 дней с даты подачи протокола об апелляции. Подробнее см. Правило суда штата Калифорния 8.212 (a)

Копия вступительной записки должна быть вручена — или доставлена ​​- всем другим сторонам дела, суду первой инстанции и Верховному суду Калифорнии, прежде чем она будет подана в Апелляционный суд.Податель апелляции может запросить дополнительное время для обслуживания и подать вступительную записку.

Сколько это стоит? Плата за регистрацию в Апелляционном суде составляет 775 долларов. Податель апелляции должен уплатить этот сбор или подать заявление об отказе от уплаты сбора при подаче уведомления об апелляции в суд первой инстанции.

Есть ли форма суда? Нет. Формы для вступительного заявления не существует, но существуют строгие правила относительно формата и содержания.

Что включено? Вступительное заявление содержит основную информацию, такую ​​как имя заявителя и номер дела.Он также содержит подробную информацию о деле, рассматриваемом в суде первой инстанции, от подачи жалобы до решения суда. Это включает в себя процессуальные факты, такие как кто подал в суд и за что, ходатайства, поданные в суд первой инстанции, и присужденный ущерб. Вступительная записка также включает исторические факты или признанные в суде доказательства того, что произошло до подачи иска. Каждый факт должен сопровождаться ссылкой на том и номером страницы в апелляционной записи, на которой этот факт может быть найден.

Суть вступительного заявления определяет правовые вопросы, то есть ошибку, допущенную судом первой инстанции, и показывает, как эта ошибка причинила вред подателю апелляции. Этот аргумент должен включать в себя правовые основания или прецеденты, применимые к делу, такие как решения по делу, статуты и правила суда.

Что будет дальше? Вступительное задание — первое в серии из трех заданий. Затем другая сторона — которую называют респондентом — отвечает запиской респондента, в которой рассматриваются вопросы, поднятые во вступительной записке.Затем податель апелляции имеет возможность подать заключительную записку, называемую краткой ответной запиской, которая касается того, что включено в записку ответчика.

Узнайте больше о том, как написать вступительную записку

Что такое краткое описание дела? — Определение, формат и примеры

Формат

Хотя не существует единого способа форматирования краткого описания дела, формат краткого описания дела обычно называется «IRAC». Это соответствует проблеме, правилу, анализу и заключению. Давайте разберем эти шаги. Первоначально, после ознакомления с делом, вы должны определить центральный правовой вопрос в этом деле. После этого вы определяете, как суд решил дело. Это известно как правило закона . Верховенство закона — это черная буква закона, которую суд использовал для вынесения своего решения. Затем вы выполняете анализ проблемы в сочетании с правилом; Другими словами, вы анализируете, как суд пришел к своему определению, и определяете мотивировку суда. В заключение вы указываете, каков был исход дела и какая сторона выиграла.

Примеры

Давайте возьмем пример и выполним краткий метод кейса IRAC. Представьте себе случай, связанный с батареей , которая представляет собой незаконное, нежелательное прикосновение другого человека. Представьте, что случай показывает, что человек А ударил человека Б по голове во время жаркого спора. Человек А утверждает, что он лишь слегка коснулся волос Человека Б и на самом деле не ударил Человека Б. В деле также говорится, что верховенство закона гласит, что нанесение побоев в этой юрисдикции включает в себя все нежелательные прикосновения; это не исключает каких-либо конкретных частей тела и типов прикосновений.Суд вынес решение в отношении лица Б на том основании, что это нанесено побои.

Теперь вы должны передать дело в форму IRAC. Во-первых, вы должны определить проблему. Проблема здесь в том, является ли прикосновение к чьим-либо волосам батареей. Затем вы определяете верховенство закона. Верховенство закона гласит, что любое нежелательное прикосновение является зарядом батареи. Для анализа суд пришел к выводу, что, поскольку нет никаких исключений, простое прикосновение к волосам другого человека входит в определение батареи. В заключение суд вынес решение в пользу лица Б, потому что имело место избиение.

Давайте посмотрим на второй пример. Представьте, что вы читаете случай, когда мужчина запер ребенка в машине в жаркую погоду, и ребенок заболел. Родители ребенка подали на мужчину в суд, и одно из обвинений — ложное заключение. Ложное заключение связано с незаконным задержанием человека против его или ее воли. Решение суда включает эту норму права и обсуждает, почему ребенок был слишком мал, чтобы использовать дверные замки, и попал в ловушку. Суд вынес решение в пользу родителей ребенка.

Теперь, чтобы правильно определить IRAC дела, вы сначала определите проблему. Здесь вопрос в том, является ли ребенок, запертый в машине в жаркую погоду, ложным лишением свободы. Верховенство закона указывает на то, что заключение под стражу ложно, когда человека задерживают против его или ее воли. Суд обосновал это тем, что ребенок не мог управлять дверными замками и, следовательно, против своей воли был зажат в машине. Впоследствии суд пришел к выводу, что обвиняемый подлежал ложному лишению свободы, и, таким образом, вынес решение в пользу родителей.

Краткое содержание урока

Краткие справки по судебным делам помогают адвокатам, студентам юридических факультетов и судьям в составлении юридических заключений. Краткое изложение дела помогает разобраться в деталях и, по сути, переходит к делу, сужая проблемы и определяя результат. Таким образом, краткое изложение дела является отличным организационно-правовым инструментом как для студентов-юристов, так и для адвокатов.

Ключевые термины

• Метод Сократа: метод обучения, который требует, чтобы человек в любое время излагал дело перед коллегами и справлялся с перебоями в ответ на сложные вопросы
• Краткое изложение дела: письменный документ, в котором излагается и кратко излагается судебное дело или юридическое заключение
• Верховенство закона: черная буква закона, на которой суд вынес свое решение
• Батарея: незаконное, нежелательное прикосновение к другому человеку
• Ложное заключение: незаконное задержание лица против его воли

Результаты обучения

• Опишите сократовский метод обучения
• Определите и обрисуйте формат IRAC портфеля дела
• Поместите краткое описание дела в форму IRAC

Важность творческого брифинга | CG Life

Креативный бриф — это объединяющий документ, который определяет важные ключевые преимущества для кампании или запуска.Он рассказывает историю и объясняет, почему это важно для аудитории, и служит руководством для создания новых материалов. Вроде все просто. Однако разработать эффективное творческое задание гораздо сложнее, чем может показаться на первый взгляд.

Хотите быструю версию? Ознакомьтесь с нашей SlideShare.

Итак, что делает это таким сложным?

Во-первых, люди по-разному определяют одно важное ключевое преимущество для кампании или запуска. У вас должен быть консенсус по этому единственному пункту, а также консенсус по общему заданию.Вот тогда и происходит волшебство.

В качестве альтернативы, плохое творческое задание может тратить зря время и деньги и вызывать разочарование, потому что итоговые концепции не подходят. Итак, как мы можем обеспечить хорошее творческое задание? Вот несколько вещей, которые могут помочь в его создании:

Мы уже говорили вам, что творческое задание — это просто… краткое. Оно должно быть коротким, милым и по существу. Достаточно сказано.

Основное преимущество должно быть простым, легким для понимания и одним из наиболее важных моментов, которые вы хотите сделать в своей кампании или запуске.

Подтверждающие доказательства должны подтверждать ключевое преимущество и поддерживать его.
Знайте, с кем вы разговариваете. Вы разговариваете с людьми, которые уже знакомы с вашей компанией? Вам нужно обучать людей, которые никогда о вас не слышали? Поговорите с нужными людьми, и сообщение найдет отклик.
Что такое призыв к действию? Что мы хотим, чтобы люди делали после того, как прочитали наше сообщение? Это деятельность по повышению осведомленности, и мы хотим, чтобы они узнали больше, или мы хотим, чтобы они предприняли какие-то действия и что-то сделали? Определите эти действия заранее.

Наконец, творческое задание должно быть первым документом, созданным до того, как будет написана какая-либо копия, сделаны фотографии или начнется мозговой штурм. Также важно, чтобы этот документ получил одобрение и консенсус внутри компании до начала работы.