Что делает рекламный специалист: Профессия Специалист по рекламе. Описание профессии

специалист по рекламе и другие специальности, связанные с рекламой и маркетингом. Как называется человек, придумывающий рекламу?

Профессии в сфере рекламы все больше набирают популярность. Такие специалисты нужны в различных организациях, но есть возможность работать и самостоятельно в свободное время. При этом зарплата в большинстве случаев зависит от собственных талантов и работоспособности.

Плюсы и минусы

Профессии, связанные с рекламой, имеют свои особенности, среди которых можно выделить плюсы и минусы. Собираясь начать работу в данной сфере, следует внимательно рассмотреть все детали данной деятельности, чтобы понимать, с чем предстоит столкнуться.

К плюсам данной профессии можно отнести:

• свободный график работы;
• высокие заработки;
• возможность совершенствовать свои профессиональные навыки;
• встречи с разными интересными людьми;
• возможность совмещать данную работу с другими видами деятельности;
• не всегда требуется высшее образование, часто можно пройти курсы, а какие-то программы освоить самостоятельно.

Но и к минусам стоит присмотреться. Они заключаются в следующем:

• при работе в какой-либо организации зачастую есть определенный план, который нужно выполнять, вне зависимости от настроения и вдохновения;
• доходы могут быть нестабильными;
• постоянно придется общаться с разными людьми, что не исключает стрессовых ситуаций.

Обзор профессий

Специалист по рекламе – понятие обширное. Рекламный бизнес включает в себя немало профессий, которые стоит рассмотреть подробнее.

• Веб-аналитик всегда в курсе того, что происходит на сайте той или иной компании, а также у конкурентов. Это человек, который анализирует ситуацию, делает выводы, что помогает ему дать верные советы при организации работы сайта. Иногда он продумывает концепцию того, как привлечь посетителей на сайт, разрабатывает направления работы. Такой специалист нужен многим организациям, которые занимаются рекламной деятельностью. Зарплата веб-аналитика чаще всего на высоком уровне. Но фиксированной она бывает не всегда. Здесь все зависит от результата работы. Начинающий специалист может получать около 30 тысяч, ну а профессионал – значительно больше. Все еще зависит и от региона проживания, и от масштаба компании. Высшее образование в области компьютерных технологий будет необходимо.
• Разработчик контекстной рекламы придумывает тексты и продумывает их подачу. Только создатель качественной креативной рекламы может рассчитывать на хорошую работу или постоянные заказы. Он может быть как фрилансером, так и работать на постоянной основе в крупном рекламном агентстве. Такой специалист должен хорошо владеть словом, быть грамотным, уметь общаться с людьми. Зарплата может варьироваться и быть нестабильной, особенно если это разовые заказы. Высшее образование на гуманитарных факультетах будет очень кстати в данной области.
• E-mail-маркетолог. Так называется сотрудник, который ведет базу клиентов, создает контент, проводит тесты и рассылает объявления по электронной почте. В настоящее время такие специалисты становятся все более востребованными. Получать какое-то специальное образование зачастую не требуется, достаточно пройти курсы – и можно работать в разных компаниях, интернет-магазинах, учреждениях. Но зачастую нужно быть хотя бы минимально знакомым с торговлей и маркетингом. Специалисту нужно быть грамотным и готовым к тому, что придется много общаться и перерабатывать большой объем информации.
• Маркетолог. Профессия на протяжении многих лет не теряет своей актуальности. Продвигать товар, опережая конкурентов – его цель. Кроме того, предстоит еще и выяснять, почему тот или иной товар или услуги не пользуются спросом, и что нужно предпринять, чтобы изменить ситуацию. Специалисту придется анализировать большой объем информации, уметь мыслить неординарно, подыскивая верные решения и беспроигрышные варианты. Маркетологи сегодня нужны на многих крупных предприятиях, где изготавливаются большие объемы продукции, реализуемой в разных точках страны и за ее пределами. Высшее образование по данной специальности можно получить практически в каждом городе.
• Копирайтер. Это автор, который пишет разные тексты, в том числе и рекламные. Это могут быть слоганы, короткие объявления, целые сценарии. Здесь необходимо хорошее знание русского языка, умение находить нужную информацию и перерабатывать ее в нужном русле. Умение привлечь потребителя товаров и услуг с помощью верно подобранных слов играет большую роль и, соответственно, сказывается на уровне дохода. Работать можно в любой компании, но чаще всего есть возможность работать через интернет. Здесь требуется образование, связанное с такими предметами, как русский язык и литература. Это может быть филологический факультет или факультет журналистики.
• Менеджер по рекламе. Чаще всего этот специалист работает в печатных СМИ, на радио, телевидении, в интернет-изданиях. Его цель – найти рекламодателей, убедить их разместить рекламу именно на площадках своей компании, а также объяснить, почему это выгодно. Кроме того, менеджер при необходимости по просьбе клиента должен суметь составить макет будущей рекламы, придумать текст, а иногда предоставить на выбор несколько вариантов. Начинать можно, имея за плечами среднее образования, попутно совершенствуя свои навыки и набираясь опыта. Но не у каждого получится продержаться на этой должности. Нужно уметь общаться с людьми, располагать их к себе.
• Руководитель рекламного отдела. Это может быть человек, работающий в редакции газеты или журнала, в крупном рекламном агентстве или на предприятии. Данный специалист координирует работу всех специалистов, по необходимости подсказывает, проводит обучение, разрабатывает планы на неделю, месяц, год, знакомит с ними коллектив, ищет пути привлечения новых клиентов и продумывает программу бонусов для постоянных. В данном случае требуется высшее образование в области рекламы и, кроме того, опыт работы, например, на месте того же менеджера по рекламе.
• Дизайнер. В крупных рекламных агентствах и СМИ есть специальный человек, который разрабатывает оригинальные макеты и предлагает их к рассмотрению руководством и потенциальным клиентам. Он должен иметь богатое воображение и художественный вкус, а также уметь работать в различных графических программах. Высшее образование на факультетах, связанных с компьютерными технологиями и дизайном, пригодится при работе на этой должности.
• Промоутер. Здесь могут проявить себя люди без образования – главное, иметь желание работать. Ведь предстоит продвигать продукт или услугу, непосредственно общаясь с людьми, предлагая визитки, листовки, приглашая на презентации и другие мероприятия. Часто они развлекают взрослых и детей непосредственно на самом мероприятии, делая так, чтобы оно запомнилось своей яркостью и оригинальностью.

Этот человек может проводить дегустации, раздавать подарки. При этом он может быть облачен в костюм, который будет ассоциироваться с раскручиваемой продукцией.

Какую специальность лучше выбрать?

Выбирая работу, связанную с рекламой, нужно учитывать, что простой она не будет точно, придется и общаться с людьми, и писать, и просчитывать ходы, и участвовать в рекламных кампаниях. Только в этом случае зарплата может быть достойной.

Выбор же не так сложен, как может показаться на первый взгляд:

• если есть тяга к художественному творчеству, стоит выбрать работу дизайнера или художника, который разрабатывает рекламные макеты;
• при условии, что больше нравится писать, и присутствует необходимая грамотность, можно попробовать себя в роли копирайтера;
• есть желание общаться с разными людьми, менеджер по рекламе подойдет очень хорошо;
• если необходим временный заработок, вполне можно попробовать себя в роли промоутера.

Профессии, связанные с рекламной деятельностью, хороши тем, что всегда можно заработать нужную сумму – главное, стремиться к этому. Результат зависит только от проделанной работы, старания и умений.

Профессия Рекламный агент дистанционно — стоимость обучения, описание, обязанности

Описание профессии

Что делает рекламный агент? Занимается продажей рекламного времени, площадок и платформ под размещение рекламных объявлений. Его основная задача в том, чтобы организовать рекламные кампании заказчика. В рамках проекта, специалист организует рекламу в СМИ или на собственном ресурсе, ведет работу с подрядчиками, контролирует размещение рекламы, просмотры.

Профессия рекламного агента очень популярна в банках вакансий. Специалистов ждут агентства, ресурсы по продвижению, узкопрофильные организации.

Работодатели принимают на работу и рекламных агентов с высшим образованием, которые разбираются в маркетинге, психологии, экономике, социологии, и начинающих специалистов без опыта.

Как стать рекламным агентом? Успешные рекламные агенты и те, кто обирается развиваться в отрасли, имеют профильное высшее образование. Vuz24 сотрудничает с учебными заведениями, имеющими высокие рейтинги. Поможем поступить на коммерцию, торговлю, рекламу. Дистанционное обучение поможет быстро (за 3-5 лет) освоить перспективное направление, совмещая с начальными ступеньками карьеры по профилю.

Трудовые обязанности

Специалист по рекламе обязан:

• заниматься обзвоном новых потенциальных клиентов, предлагать им услуги;
• составлять бюджет, который будет затрачен на рекламные мероприятия;
• разрабатывать макеты брошюр, планов, маркетинговых кампаний;
• организовывать встречи с рекламодателями, вести с ними переговоры, подбирать и оценивать места размещения рекламной площадки;
• отслеживать исполнение обязательств, прописанных в контракте;
• при необходимости контролировать работу подрядчиков, которые размещают рекламные объявления;
• следить за рациональным расходованием выделенного бюджета;
• составлять отчетность для руководителя.

описание, обязанности, навыки и знания, обучение

Подробности

Обновлено: 06.03.2021 10:31

Поделитесь в сети:

Как следует из названия, менеджер по рекламе – это человек, который занимается активным продвижением товара или услуги.

Основываясь на данных маркетинговых исследований, рекламщик продумывает рекламную кампанию, реализацией которой занимаются либо копирайтеры, либо сотрудники рекламного агентства.

Читайте также о профессии: PR-менеджер

Содержание:

История профессии

Благодаря произошедшему в конце XIX в. в Штатах технологическому прогрессу, ставшему причиной появления большого количества новых способов манипулирования потребителями, появилась новая профессия — менеджер по рекламе.

Компании осознали силу рекламы, поэтому понадобились специалисты, которые смогли бы использовать ее в их интересах.

Особенности профессии

Работа менеджером по рекламе предполагает общение с большим количеством людей, необходимость доказывать свое мнение и постоянно что-то придумывать.

Эта профессия подходит амбициозным и активным людям. Тем, кто выбрал эту специальность, нужно быть готовым к большой конкуренции и стрессам, рабочий день часто ненормированный. По роду деятельности рекламщику приходится много времени проводить в разъездах.

Малейшая ошибка менеджера по рекламе может привести к потере клиента или большой суммы денег.

Обязанности

Конкретные обязанности менеджера по рекламе зависят от сферы его деятельности. К примеру, работая в СМИ, он должен удерживать имеющихся клиентов и привлекать новых, продавать больше рекламного времени или площадей.

Сотрудник торговой фирмы с помощью рекламы привлекает новых покупателей.

Работа менеджером по рекламе предполагает разработку рекламных мероприятий и анализ их эффективности, подготовку печатной продукции (каталоги, баннеры, плакаты, визитки и т.д.), подбор лучших мест для размещения рекламы (интернет, СМИ, улицы города, транспорт), мониторинг деятельности конкурентов.

Также рекламщик занимается изучением рынка сбыта и потребностей потребителей, рассчитывает затраты на рекламу, составляет отчеты.

Важные качества

Профессия менеджер по рекламе предполагает общение с большим количеством разных людей, поэтому для специалиста важны

• коммуникабельность;
• умение свободно общаться и находить общий язык с людьми разного положения;
• уверенность в себе;
• грамотная речь;
• не лишним будет презентабельный внешний вид.

Также рекламщик должен быть:

• креативным;
• энергичным;
• трудолюбивым;
• ответственным;
• пунктуальным;
• настойчивым.

В работе потребуются:

• способность быстро принимать решения;
• художественный вкус;
• широкий кругозор;
• хорошая память;
• лидерские качества;
• умение работать в группе;
• аналитические способности;
• стрессоустойчивость.

Навыки и знания

Менеджер по рекламе – это специалист, разбирающийся не только в рекламе и маркетинге, но и в основах психологии и социологии. Кроме того, он должен обладать навыками делового общения, уметь вести переговоры, владеть английским языком, быть уверенным пользователем ПК, знать основные офисные программы. Приветствуются умение работать в графических программах, опыт написания рекламных текстов и слоганов.

Перспективы и карьера

На должность менеджера по рекламе крупные компании берут только людей с опытом работы. Поэтому сначала нужно либо начать с низшей должности в рекламном агентстве, либо устроиться в маленькую фирму, которая не имеет возможности оплачивать опытного специалиста, либо стать ассистентом рекламщика.

Второй вариант самый трудный, т.к. учиться всему придётся самостоятельно, без чьей-либо поддержки и помощи.

Со временем менеджер по рекламе может дорасти до начальника рекламного или PR отдела компании. При желании можно открыть собственное агентство.

Обучение

Будущие рекламщики могут иметь диплом одного из факультетов: маркетинга, рекламы и PR, психологии, журналистики, социологии. Также существуют специализированные курсы.

Основное обучение менеджеры по рекламе проходят во время работы, на практике, поэтому наличие высшего образования не играет важной роли.

Чтобы быть в курсе новинок в профессиональной сфере, необходимо постоянно читать журналы и газеты, следить за новостями, посещать лекции и семинары.

Поделитесь в сети:

Портрет типичного специалиста по контекстной рекламе

Специалист по контекстной рекламе или контекстолог выполняет настройку, размещение и контроль контекстной рекламы. Это ненавязчивая сопутствующая реклама, которую видит пользователь в ответ на собственные поисковые запросы. Чтобы сделать такую рекламу максимально результативной, важно грамотно подобрать ключевые слова, по которым она будет демонстрироваться онлайн-пользователям. Этим и занимается контекстолог.

Синонимом слова «контекстолог» является также «РРС-специалист». Английская аббревиатура РРС расшифровывается как Pay Per Click (плата за клик). В контекстно рекламе цена клика во многом определяет эффективность продвижения.

Что делает контекстолог, какие знания и умения ему необходимы

Задача контекстолога — продумать и грамотно настроить показ рекламных объявлений в контексте, чтобы рекламу увидело как можно больше целевых пользователей за счет подбора популярных ключевых запросов. Решить эту задачу помогают автоматизированные сервисы.

Кроме того, в список функций РРС-специалиста входят следующие действия:
• подготовка рекламных объявлений, баннеров, видеороликов;
• мониторинг рекламной активности фирм-конкурентов рекламодателя;
• подготовка, настройка и запуск рекламных кампаний в сервисах контекстной рекламы;
• сбор семантики для рекламы в контексте, сортировка собранных ключей на группы;
• создание текстов для рекламных объявлений;
• контроль статистических показателей рекламной кампании и отдельных объявлений;
• внесение корректировок в настройки кампании при необходимости;
• анализ и подготовка отчета по итогам проведенной рекламной кампании;
• выработка и внедрение рекомендаций по повышению результативности рекламных кампаний в контексте.

Теперь поговорим о том, что нужно знать и уметь, чтобы успешно справляться с перечисленными задачами. Хотя контекстная реклама является узкой профессиональной областью в интернет-маркетинге, для успеха в профессии потребуются знания далеко не только по основам настройки и запуска онлайн-рекламы. Среди важных для грамотного РРС-специалиста навыков:
1. Знание всех тонкостей работы в «Яндекс.Директ», Google AdWords, Google.Analytics, «Яндекс.Метрике».
2. Умение собирать семантику для контекстной рекламы.
3. Знание базовых понятий маркетинга, а также онлайн-рекламы и продвижения.
4. Умение писать грамотные и привлекательные с точки зрения целевой аудитории тексты рекламных объявлений.
5. Способность быстро анализировать большое количество информации.

Эта профессия очень популярна, поскольку спрос на контекстную рекламу непрерывно растет. Если Вы планируете освоить эту специальность, перед началом обучения стоит проанализировать насколько профессия контекстолога подходит лично Вам, исходя из ключевых черт характера.

Личные качества, необходимые успешному контекстологу

Людей, желающих освоить профессию контекстолога, интересует в том числе набор личностных характеристик, обязательных для успешного освоения специальности. Это действительно важно. Ведь когда работа соответствует характеру человека, тогда она становится не трудовой повинностью, а вдохновляющим любимым делом. А это напрямую отражается на мотивации и результатах.

Контекстологу, способному достичь серьезных вершин профессии и стать профи, потребуются следующие личностные характеристики:

1. Склонность к аналитике.
Настроить рекламный аккаунт и запустить компанию — это даже не половина работы РРС-специалиста. Важно контролировать, чтобы запущенные кампании приносила реальную пользу заказчику. Добиться этого невозможно без оптимизации настроек аккаунта, рекламной кампании и отдельных объявлений. Что отыскать пути повышения эффективности работы, РРС-специалисту придется анализировать большие объемы информации (на базе работы аккаунтов в сервисах контекстной рекламы, аналитических систем, от рекламодателя), строить гипотезы, искать подтверждающие или опровергающие факторы.

2. Усидчивость и умение выполнять монотонные задачи.
По итогам собранной аналитики контекстолог составляет план регулярных работ по совершенствованию рекламных аккаунтов. Большую часть этого списка составляют монотонные однотипные действия: перегруппировка ключей, расширение аудитории, изменение настроек таргета для показа объявлений в партнерской сети Yandex и Google и т.д.

Кроме ежедневных повторяющихся задач есть и комплекс работ, которые требуется выполнять каждый месяц: обновлять перечень минус-слов для рекламных кампаний в поиске, удалять нерелевантные интернет-площадки для медийных рекламных кампаний, менять баннеры и промо-ролики. А если один сотрудник ведет сразу несколько проектов, такая монотонная работа требует большого количества времени.

3. Настойчивость и целеустремленность.
В работе РРС-специалистов нет готовых рецептов успеха. Даже опытные профи сталкиваются с ситуациями, когда все подходы и хитрости уже испробованы, а достичь нужного результата не получается. В такой ситуации важно не опускать руки, а найти в себе силы начать работу с начала в очередной раз, полностью переделать кампанию, искать нетривиальные подходы и способы креативно подать информацию или экспериментировать с настройками аудитории. Одновременно важно объективно и критично оценивать результаты собственной работы.

4. Развитые коммуникационные навыки.
Мнение о том, что контекстологу почти не требуется взаимодействовать с другими людьми, ошибочно. Конечно, общаться придется меньше, чем сотруднику отдела продаж или Project-менеджеру. Но необходимость взаимодействовать с коллегами, сотрудниками техподдержки сервисов онлайн-рекламы, маркетологами на стороне клиента, участвовать в совещаниях и брифингах с рекламодателями остается. Так что даже самым заядлым интровертам, желающим полноценно работать в сфере контекстной рекламы, придется научится внятно, логично и последовательно формулировать свои мысли, приводить доводы в защиту собственных предложений.

5. Стремление к самостоятельному обучению и развитию.
Отрасль контекстной рекламы развивается бурно. Инструменты и подходы, которые только что были инновационными, быстро входят в привычный арсенал контекстологов или вообще устаревают за считанные месяцы после появления. Чтобы работа с контекстной рекламы приносила максимум результатов, требуется постоянно отслеживать обновления от платформ контекстной рекламы, новыми подходами и принципами настройки кампаний, контролировать рыночные тренды онлайн-рекламы.

РРС-специалисту не обойтись без умения оперативно разбираться и осваивать все новое: свежие инструменты и сервисы онлайн-рекламы, методы аналитики, особенности работы клиентских CRM. Одновременно нужно быстро вникать с специфику бизнес-ниши каждого заказчика, не важно, продает он промышленное оборудование или работает в салоне красоты.

6. Способность работать в режиме многозадачности.
Ежедневных задач и информации для освоения у контекстолога всегда много. Быстрые результаты — это то, за что рекламодатели так любят этот инструмент онлайн-маркетинга. Для РРС-специалиста это значит, что информация для анализа тоже есть постоянно. На ее основе нужно оперативно принимать решения и переходить к следующим задачам.

Подведем итоги. Специалисту по контекстной рекламе для успеха в профессии потребуется аналитический склад ума, умение быстро обрабатывать и анализировать большие объемы информации, креативность и целеустремленность. Пригодится знание английского языка, любознательность и умение мыслить нестандартно. Если Вы чувствуете, что перечисленные черты Вам близки или Вы готовы работать над их развитием, тогда смело пробуйте свои силы в контекстной рекламе.

Специальности в сфере рекламы — Статьи

Хорошая реклама — почти искусство. И приобщаться к нему вполне могут люди самых разных профессий. Какие же специальности задействованы в этой области?

Рекламный бизнес в нашей стране — сфера достаточно молодая и, пожалуй, одна из самых интересных. В то же время отношение общества к результатам данной деятельности довольно противоречиво. С одной стороны, мало кому нравится навязчивость, а часто и откровенно низкое качество теле- и радиороликов, плакатов и пр.

Для тех, кто решил посвятить себя рекламному бизнесу, есть два основных пути: работа в рекламном агентстве или же служба в отделе рекламы какой-либо компании.

Менеджер по работе с клиентами

В рекламном агентстве такой менеджер выполняет целый ряд обязанностей. Он занимается поиском заказчиков, предоставлением им информации об услугах компании, ведением переговоров по телефону и лично, составляет общую схему работы, то есть планирует, какой вид рекламы и в каком объеме нужен каждому клиенту, проводит расчет стоимости всех услуг по изготовлению, размещению, оформлению и регистрации заказанной продукции. Помимо этого ему необходимо вести учет всех клиентов, ведь некоторая реклама требует продления через определенное время.

В небольших агентствах он часто имеет непосредственное отношение и к творческому процессу, например помогает правильно составить текст или предлагает вариант макета для размещения в прессе. Профессионализм менеджера очень важен, ведь клиент работает в первую очередь с человеком, а потом уже с организацией. И от того, насколько представителю агентства удастся заинтересовать рекламодателя, насколько актуально прозвучат его предложения, зависит, будет ли у компании новый заказ. Данные функции, как правило, выполняет сотрудник с любым высшим образованием и опытом продаж. Ему также необходимо знание ПК (MS Office, Internet) на уровне пользователя.

Стартовый оклад менеджера по работе с клиентами обычно варьируется от 300 до 600 у. е. Однако эта символическая фиксированная сумма является лишь частью общего заработка — есть еще бонусы и проценты. Надо понимать, что сразу большой зарплаты обычно никто не получает. Если специалист трудится хорошо, удерживает своих старых клиентов и привлекает новых, то его доходы неуклонно растут.

Менеджер по рекламе

Работа сотрудника отдела рекламы крупной фирмы требует большой ответственности. В обязанности менеджера входит поиск агентств, которые будут воплощать в жизнь те или иные идеи рекламной кампании, задуманной руководством организации. При этом часто бывает, что разные виды продукции заказывают различным исполнителям, а значит, требуется сопоставлять цены на определенные виды рекламы и качество конечных продуктов. Приходится также вести переговоры, причем не только с представителями агентств, но и с теми, кто уже воспользовался их услугами, чтобы проверить благонадежность предполагаемого партнера. Ведь фирмы, особенно крупные, затрачивают на свои кампании очень большие средства, и для них важно получить соответствующий результат.

Часто менеджерам требуется, придерживаясь общей рекламной концепции и укладываясь в отведенный бюджет, решать какие-то локальные задачи. Например, договориться об организации выставки или подобрать оптимального исполнителя для печати буклетов. Бывает, что менеджеру по рекламе приходится заниматься и другими делами — это зависит от того, сколько сотрудников состоит в штате отдела.

Уровню нагрузки соответствует и зарплата. Чаще она варьируется в пределах 500–700 у. е. В небольших организациях всеми вопросами, касающимися рекламы, нередко занимается один человек, практически заменяя собой целый отдел. Поэтому получает он обычно 700–1200 у. е. и даже более. При приеме на работу от соискателя, как правило, требуются не только высшее образование и владение ПК, но и опыт работы в должности того же сотрудника отдела рекламы или менеджера в рекламном агентстве.

Дизайнер

Работа этого специалиста заключается в создании рекламных модулей, этикеток, логотипов, вывесок и т. п. Иными словами, от него зависит, как будет выглядеть рекламная продукция. Каждая разновидность изображений имеет свои особенности, которые надо учитывать исполнителю. Например, при создании рекламных модулей для размещения в прессе важно придумать узнаваемый и запоминающийся макет, чтобы в нем сочетались все необходимые элементы: логотип организации, фирменные цвета, название рекламируемого объекта, объяснение того, почему именно он так привлекателен для покупателя и, самое главное, где его можно приобрести.

Дизайнер должен суметь, не перегружая картинку лишней информацией, выделить главное, представив его в наиболее выгодном свете. Буклеты, листовки, проспекты и прочие варианты печатной рекламы призваны вызывать у человека желание прочитать их до конца, что очень непросто при нынешнем обилии информации. Тут очень многое зависит от умения дизайнера. Только нестандартный подход: необычные цветовые решения, шрифты, расположение текста и картинок — позволит привлечь привередливого потребителя. Создание логотипов и этикеток — работа особенная. От успешного ее результата во многом зависит дальнейшее продвижение бренда на рынке.

Еще одна сфера приложения дизайнерских талантов — создание наружной рекламы (вывески, штендеры, рекламные щиты и т. п.). Здесь надо уметь не только сделать что-то уникальное, но и учитывать, как конечный вариант будет смотреться на улице, не станет ли он диссонировать с уже имеющимися там объектами.

Дизайнер рекламного агентства, как правило, специализируется на чем-то одном, например на создании наружной рекламы, но выполняет эту работу для разных заказчиков. А его коллега из рекламного отдела компании, наоборот, работает на свою организацию, придерживаясь единой фирменной концепции и привнося ее во все формы используемой рекламы. Дизайнерский труд, безусловно, творческий и интересный, но надо помнить, что результативность тут определяется по конечному продукту. Все материалы должны быть изготовлены качественно и к определенному сроку, а значит, рабочий день может получиться ненормированным.

При приеме на работу наличие у кандидатов высшего образования, как правило, не является определяющим фактором. А вот во множестве существующих графических программ им разбираться совершенно необходимо, причем желательно иметь подтверждающий это сертификат. Обычный перечень используемых дизайнером программ — Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Corel Draw, иногда какие-то еще. Часто необходимо умение работать с графическим планшетом, навык уверенного рисования от руки, владение основами фотографирования и ретуширования. В зависимости от уровня требований и нагрузки зарплата может быть в пределах от 600 до 1200 у. е. и более.

Копирайтер и райтер

Традиционно принято считать, что копирайтер — это человек, который придумывает рекламные слоганы, то есть краткие запоминающиеся фразы, обращения для рекламных кампаний. Одним словом, минимум текста и максимум привлекательной информации. В то время как райтер составляет тексты большего формата: подробные описания товаров, пресс-релизы, статьи с завуалированной рекламой. Копирайтеров, которые специализируются только на создании слоганов, не так много. Не каждое рекламное агентство может позволить себе содержать такого сотрудника, поэтому на практике один человек занимается написанием всех видов рекламных текстов. Кстати, создать короткий текст не проще, чем написать объемную статью. Это целое искусство. Не так-то легко придумать яркое броское изречение, которое у всех вызывало бы одинаковые ассоциации. Но если специалист попадает в цель, фразы становятся крылатыми.

Часто копирайтеру приходится заниматься рутинной работой, например описаниями товаров или услуг для каталога или интернет-сайта. В данном случае необходимо умение увидеть что-то необычное в самых ординарных вещах. Не каждый сможет рассказать о торшере или наборе кастрюль так, что прочитавший немедленно захочет приобрести себе столь необыкновенный товар.

Сейчас уже достаточно много учебных заведений готовят именно специалистов в области рекламы. Хотя пока к кандидатам не предъявляют таких жестких требований, как наличие специального рекламного образования, дипломированным работникам все же отдают предпочтение. В большинстве случаев райтеры и копирайтеры — это люди с филологическим, журналистским или другим гуманитарным образованием. Но, как известно, мало кто из знаменитых писателей был лингвистом, поэтому, если человек просто хорошо пишет и обладает профессиональным чутьем, у него тоже есть шанс на удачу. Правда, таким соискателям придется продемонстрировать свою профпригодность. Приветствуется, например, наличие опыта работы в аналогичной должности и публикаций в прессе.

Если набор идет в организацию, имеющую учредителей или партнеров в других странах, требуется владение иностранным языком, чтобы выдерживать единообразие рекламных текстов. Уровень знаний должен быть достаточно высоким, позволяющим улавливать тонкие нюансы и оттенки игры слов. Работать райтер и копирайтер могут как в офисе, так и удаленно, выполняя разовые заказы. Ежемесячный доход таких специалистов может быть от 300 до 1500 у. е. и даже выше.

В рекламном деле существует возможность карьерного роста. Проявляя организаторские способности наряду с творческими, менеджер способен стать руководителем отдела, а дизайнер — дорасти до арт-директора. Кто‑то продвигается по служебной лестнице внутри своей организации, а кто-то переходит в другую компанию на более высокую должность или в расчете на перспективы.

В заключение стоит отметить, что кроме перечисленных выше специалистов компаниям, занимающимся рекламой, необходимо множество других сотрудников. Например, фирмам по изготовлению наружной рекламы, особенно имеющим собственное производство, требуются монтажники, электрики, техники для работы на специальном оборудовании, инженеры по его обслуживанию и т. п. Поэтому для того, кто хочет попробовать себя в этой сфере, но не обладает специальным образованием, вакансия обязательно найдется. А если в данном бизнесе будут трудиться заинтересованные люди, то со временем качество рекламы улучшится и она будет не просто двигателем торговли, а станет еще и радовать глаз.

обязанности, навыки, плюсы и минусы работы — Ringostat Blog

РРС-специалист — человек, который знает все про контекстную рекламу. Как ее настроить, чтобы она приводила больше клиентов по меньшей цене. Кому ее показывать и как лучше «упаковать» месседжи. Читайте, какие нужны навыки и знания, чтобы стать специалистом по контекстной рекламе. Также мы попросили практикующих экспертов рассказать о плюсах и минусах этой профессии.

Кто такой PPC-специалист

PPC-специалист — это человек, который:

• пишет текст объявлений и иногда баннеров;
• настраивает и запускает рекламные кампании;
• смотрит, насколько хорошо они отработали;
• анализирует, что улучшить, чтобы реклама приводила больше целевой аудитории;
• проводит тесты — например, запускает два вида объявлений и смотрит, что лучше отработало. 

Результат труда специалиста по контекстной рекламе — это реклама, которую мы ежедневно видим в интернете. Например, подобные объявления поисковой сети Google или Яндекс:

Также PPC-специалист создает объявления Google Shopping о товарах:

Или баннеры в контекстно-медийной сети Google или РСЯ:

Он также запускает рекламные кампании в социальных сетях — Facebook и Instagram.

Чтобы лучше понимать, с чем работает PPC-специалист, советуем почитать статью «Что такое контекстная реклама: виды, примеры и особенности». 

При запуске контекстной рекламы специалист преследует цель — обеспечить компании стабильный поток лидов. Т. е. трафик, состоящий из людей, которые потенциально готовы совершить целевое действие. И уже стараниями других отделов такие лиды превратятся в покупателей. А саму рекламу специалист может запускать с разными целями:

• привести людей на страницу товара, чтобы человек совершил покупку;
• рассказать об акции или новом продукте;
• увеличить трафик на сайте или блоге;
• побудить людей сделать определенное действие — например, перейти по ссылке и записаться на бесплатный вебинар и т. д.

PPC-специалист обязательно анализирует, удалось ли достигнуть поставленных целей с помощью рекламы. Поэтому он очень плотно работает с отчетами и цифрами. Плюс, такой сотрудник должен четко понимать, окупается ли бюджет, вложенный в рекламу. Также ему приходится отвечать за проколы, которые ведут к убыткам — например, если из-за неправильных настроек кампаний бюджет слился за два дня, не принеся лидов.

PPC-специалист может работать инхаус — т. е. быть штатным сотрудником компании, в агентстве или на фрилансе. Причем последнее вовсе не означает менее серьезного подхода. Приведем цитату одного из наших партнеров, который работает с клиентами именно по такой схеме:

Кратко рассмотрим, в чем отличие между работой PPC-специалиста в компании и на себя.

1. PPC-специалист в агентстве не общается напрямую с клиентом. Коммуникацию с заказчиком ведет Project Manager. Штатный специалист обязательно берет в работу все проекты, которые ему передают. Но ему не нужно искать клиентов самостоятельно — этим занимается отдел продаж, или заказчики приходят сами.
2. PPC-специалист на фрилансе может выбирать, с какими проектами хочет работать. Но должен сам искать себе клиентов. Т. к. ставки нет, то он сильно рискует, когда заказчиков нет или мало. Но если фрилансер заслужил хорошую репутацию, его рекомендуют другие специалисты.
3. PPC-специалист инхаус. Занимается продвижением только своей компании. С одной стороны, это позволяет досконально изучить специфику собственного продукта или услуги. С другой — если вы любите переключаться между разными сферами, то тут можно заскучать.

Более детальное сравнение работы в агентстве и на себя — в статье «Каково это — заниматься продвижением на фрилансе: опыт специалистов».

Ringostat для PPC-специалиста

• Создавайте эффективные кампании, зная, какие ключевики по-настоящему работают — это покажет коллтрекинг и сквозная аналитика.
• Управляйте ставками в пару кликов прямо в отчетах Ringostat — и получите рекомендации по оптимальному размеру ставки.
• Точнее настраивайте аудитории — за счет интеграции с Facebook Pixel, прослушиванию звонков и понимания, какой пол и возраст входит в вашу ЦА.
• Получите ценные инсайты для продвижения — например, эффективные низкочастотные ключевики, которые «проморгали» конкуренты.

Обязанности PPC-специалиста

В разных компаниях обязанности могут отличаться. Но мы разберем основные, которые чаще всего упоминаются при трудоустройстве.

Создание объявлений 

Специалист пишет текст объявлений. Причем не просто так, а с учетом того, как выгодно подчеркнуть плюсы предложения. И уместиться при этом в ограниченное количество знаков. Грамотное объявление должно быть информативным, без «воды» и общих фраз. Также оно не должно копировать рекламу конкурентов — иначе клиент не запомнит бренд. Словом, задача эта не из легких.

Полезная статья по теме — «Мануал: Как составить объявление для контекстной рекламы».  

Настройка рекламы

PPC-специалист знает рекламные кабинеты Яндекса, Google и Facebook/Instagram так же хорошо, как собственную комнату. Допустим, руководитель или заказчик говорит: «Давай запустим кампанию на всех, кто интересуется гаджетами. Только чтобы у нас бюджет не открутился за первые же три дня». Специалист должен понимать, как настроить кампанию, чтобы учесть эти пожелания.

Так выглядит рекламный кабинет Google, в котором настраивают контекстную рекламу специалисты ppc

Что входит в настройку рекламы:

• создание объявлений в рекламном кабинете, загрузка креативов;
• назначение таргетинга — т. е. выбор аудитории, которой будет показываться объявление: интересы, возраст, пол и т. д.; 
• настройка показа объявлений — например, в конкретный день или часы;
• работа с фидом, если речь об интернет-магазине — это таблица с данными про товар: цена, размер, цвет, описание, статус наличия/отсутствия и т. д.;
• грамотное распределение бюджета между кампаниями и в рамках одной кампании;
• назначение ставок — т. е. стоимости клика по рекламе, конверсии. 

Последнее тоже требует отдельного внимания, хоть рекламные системы и советуют оптимальные ставки. Дело в том, что показ контекстной рекламы «разыгрывается» на аукционе. Другие компании тоже платят за клики. Если поставить слишком маленькую ставку, объявление просто не будет показываться. Если неоправданно большую — можно быстро уйти в минус.

Контроль запущенных кампаний

Запустить рекламу — не значит, расслабиться и забыть о ней. PPC-специалист постоянно следит, что происходит в рекламных кабинетах. И тут речь не только о результатах. После запуска нужно смотреть:

• все ли объявления прошли модерацию — иногда система не допускает абсолютно нормальную рекламу, и ее приходится переделывать;
• списывается ли бюджет так, как было запланировано — нередки случаи, когда специалист что-то не учел в настройках и деньги потратились слишком быстро;
• есть ли вообще конверсии из рекламы, как ведут себя пользователи — например, в объявлении может быть формулировка, сбивающая с толку и приводящая «мусорный» трафик;
• есть ли звонки из рекламы, если в данном бизнесе клиенты обычно звонят — эти данные специалист смотрит в отчетах коллтрекинга. 

Преимущества Call tracking Ringostat

• Единственный в Украине, России и Казахстане официальный технологический партнер Google Analytics среди аналогичных сервисов.
• Готовые отчеты по ключевым параметрам и возможность создать собственные по 30+ параметрам.
• 95% настроек вы можете управлять самостоятельно по инструкциям из базы знаний Ringostat.
• По-настоящему быстрая и профессиональная поддержка — скорость ответа менее 4 минут.
• Готовые интеграции с популярными CRM-системами и другими сервисами.

Аналитика эффективности рекламы

Когда реклама запущена и собралось достаточно данных, специалист следит за ее эффективностью. Он учитывает много аспектов, но если обобщить, то анализируются такие моменты:

• сколько было конверсий и лидов из каждой кампании;
• окупились ли вложения в продвижение, каков ROI — это проще понять, если компания использует сквозную аналитику: 
• как отработали конкретные ключевые слова, не приводили ли они нецелевую аудиторию и т. д.;
• какая аудитория звонит из запущенной рекламы и т. д.

Последнее можно выяснить, слушая аудиозаписи звонков из виртуальной АТС и коллтрекинга. Во время прослушивания специалист по контекстной рекламе обращает внимание:

• звонят ли заинтересованные клиенты, или объявление сформулировано слишком абстрактно, и поэтому обращается нецелевая аудитория;
• соответствуют ли звонящие портрету клиента или их пол и возраст отличаются — возможно, настройки таргетинга нужно изменить;
• какие вопросы часто задают люди — эту информацию желательно добавить в объявления.

Подробней об этом в статье «Почему PPC-специалисту лучше прослушивать звонки из рекламы». 

Оптимизация рекламы

PPC-специалист смотрит, что лучше «заходит», а что не работает, и отключает объявления или оптимизирует. Например, добавляет в них наиболее конверсионные ключевики. Если замечает, что какие-то ключи приводят «мусорных» лидов ― расширяет список минус-слов, т. е. слов, по которым реклама не будет показываться. Принимает решение, как перераспределить бюджет.

Примеры готового набора минус-слов

Например, у нас есть кейс, когда агентство заметило, что некоторые кампании не приводят к конверсиям. Отключив их, специалисты высвободили 54% бюджета — и вложили его в самые успешные кампании.

Составление отчетов и прогнозов

Где бы ни работал PPC-специалист, результаты своей работы он подтверждает с помощью данных. В небольших компаниях для этого достаточно показать отчет из Google Analytics или Яндекс.Метрики. Но чаще всего руководитель или начальник просит выборку по ключевым показателям.

Поэтому PPC-специалист может строить отчеты в:

• Google Таблицах или Excel; 
• Google Data Studio;
• Microsoft Power BI; 
• может делать выгрузку отчета коллтрекинга по звонкам из контекстной рекламы;
• или предоставлять отчет по кампаниям из сквозной аналитики. 

Примеры таких отчетов можно посмотреть в статье «5 способов наглядно показать клиенту эффективность рекламы: советы агентству». 

Поиск новых путей достижения результатов

PPC-специалист постоянно развивается — конечно, если хочет оставаться востребованным на рынке. Google, Яндекс и Facebook постоянно выкатывают новые рекламные инструменты. Специалист должен вовремя их изучать и осваивать. 

Также нужно регулярно изучать новые каналы получения трафика, тестировать гипотезы, креативы и подходы. Чем популярней какой-то источник, тем выше в нем конкуренция. В ваших интересах находить новые варианты продвижения и следить за новостями. Поэтому PPC-специалисты обычно подписываются на тематические каналы и паблики, вступают в чаты по контексту, читают издания о диджитал.

Хотите следить за трендами? Вам в помощь список пабликов в соцсетях и каналов Telegram о диджитал.

Как стать PPC-специалистом

В университете такой специальности не обучают. Но тут главное иметь желание, потому что есть довольно много способов изучить настройку контекстной рекламы. Можно начать с: 

• бесплатных курсов Google и Яндекс по работе с их рекламными кабинетами;
• видеоуроков в Youtube;
• курсов от профильных агентств и практикующих специалистов;
• блогов диджитал-агентств и сервисов — обычно там много гайдов и лайфхаков по настройке контекстной рекламы.

О контекстной рекламе можно узнать и на нашем блоге. Читайте подборку полезных статей на эту тему.

Специалисты по контекстной рекламе часто рассказывали нам, что пришли в профессию, изначально просто заинтересовавшись диджитал. Например, у кого-то был свой портал, и его нужно было продвигать. Кто-то наполнял сайт клиента контентом, а потом занялся еще и ppc продвижением. Словом, путей может быть множество — главное, иметь желание освоить новую специальность. Ниже пример, который это доказывает.

Анастасия Подлипная,

Adwords PPC Manager Autodoc

«Сначала я заинтересовалась интернет-маркетингом в целом. Начала смотреть обучающие видео на YouTube, а когда набралась знаний, то стала искать работу PPC-специалистом. И как-то мне попалась таргетированная реклама про бесплатное обучение в агентстве UAMASTER. Я заполнила заявку, а на следующий день перезвонили и позвали на собеседование. 

Помню, что тем утром смотрела видео выступление на iForum об интернет-маркетинге. И вот на собеседовании меня встретил спикер, видео которого я смотрела два часа назад. После обучения я попала на стажировку в агентство, ходила на дополнительные курсы по PPC и интернет-маркетингу. 

Работа была сложной — много аккаунтов и нужно было часто делать медиапланы. Сейчас я работаю в компании, где одна специализация. Это значительно легче и интереснее. Можно проводить много тестов на одном продукте, запускать новые виды кампаний, детальнее следить за аналитикой и делать выводы».

Что должен знать специалист по контекстной рекламе

• принципы работы с рекламными кабинетами и системами веб-аналитики;
• инструменты для построения отчетности и визуализации, знание формул, принципов выгрузки данных — Google Data Studio, Google Таблицы, Excel и т. д.;
• коллтрекинг — понимание, как строятся его отчеты, как правильно слушать звонки, умение создавать выборки по нужным параметрам;
• навыки работы со сквозной аналитикой;
• базовые знания дизайна — есть компании, где PPC-специалист самостоятельно разрабатывает креативы;
• английский тоже будет не лишним — ведь информация о новинках и инструкции по ним сначала появляются в западных источниках;
• принципы работы с медийной рекламой — обычно работодатели оценивают это как дополнительный плюс;
• термины диджитал-маркетинга — на основе этого «языка» как минимум наполовину строится работа PPC-специалиста. 

В последнем вам поможет «Словарь: 150+ терминов интернет-маркетинга, веб-аналитики и контекстной рекламы». 

Дополнить этот список мы попросили нашего партнера, который профессионально занимается контекстной рекламой.

Тарас Адаменко,

CEO & Founder TADAM AGENCY

«Перечислю важные знания, которые регулярно нужны нашей команде:

• офисные программы Excel и Powerpoint;
• поверхностный анализ сайта, понимание, что должно быть на сайте для оптимизации работы кампаний;
• умение объяснять сложное простым языком — ведь не всегда приходится общаться с людьми, которые понимают процесс, важно переводить технический язык на «человеческий»;
• текстовая грамотность — часто нужно создавать объявления и расширения, поэтому важно внимательно следить за своими текстами, чтобы не было неловких моментов;
• умение разделять и группировать «сладкое к сладкому» — это важный принцип создания структуры кампаний».

Плюсы и минусы работы PPC-специалиста

Плюсы

1. Эта профессия востребована и достаточно хорошо оплачивается. Опытных профессионалов нередко пытаются переманить крупные компании. Да и в целом работа в IT — это перспективная и стабильная ниша.
2. PPC-специалист постоянно осваивает что-то новое. Это делает его востребованным на рынке труда. 
3. Можно работать дистанционно или на фрилансе. Также эта работа подходит студентам или людям с инвалидностью.

«Плюсы в том, что специалист может работать удаленно и постоянно развивается. Он настраивает кампании в кабинете Google Ads, занимается аналитикой в Google Analytics, использует Google Tag Manager. Даже внедряет код на сайт — например, события для отслеживания целей. Скучать не приходится А если этого мало, то Google всегда порадует новым или обновленным инструментом».

— Тарас Адаменко,

CEO & Founder TADAM AGENCY

Минусы

1. Это кропотливая работа, требующая внимательности к деталям, цифры и данные. Нельзя сказать, что она такая же творческая как работа дизайнера. Если вам быстро становится скучно от отчетов и показателей — лучше выбирайте другую профессию.
2. Вы несете ответственность за деньги компании, распределяя бюджет на продвижении. И всегда большой стресс, если что-то пошло не так.
3. Есть сложные ниши, где у специалиста буквально связаны руки. Например, медицина — тут в контекстной рекламе есть множество ограничений. Есть сферы с очень высокой конкуренцией. Или продукты, по которым вообще неясно, как продвигаться. У одного из наших партнеров был проект — программное обеспечение для учета расхода топлива для аэропортов. Словом, бывают очень сложные задачи.

Нередко PPC-специалист бывает вовлечен в так называемый «конфликт маркетинга и продаж». Когда руководитель обвиняет, что нет продаж, а сэйлзы говорят, что в этом вина маркетинга и реклама не приводит лидов. Но если иметь достаточно данных, то от таких обвинений легко защититься. Читайте кейс, как подрядчик по рекламе доказал, что реклама приводила лиды, но их терял отдел продаж.

«Нужно регулярно бдеть за своим детищем. Кампании в Google Ads, как дети —  могут «играть» по своим правилам. Для того, чтобы не краснеть перед клиентом, необходимо смотреть за тем, куда и как кампании распределяют бюджет. Важно понимать что за бюджет аккаунта отвечает специалист, который ведет данный проект.

Вы должны все время быть на связи, так как бывают разные нюансы. Например, нужно пополнить счет в 23:00, что-то срочно включить или выключить, потому что сайт слетел. Перед тем, как куда-то уехать, нужно все перепроверить, предусмотреть и предупредить. Со временем это входит в привычку и не доставляет хлопот. Добрался до ноутбука, глянул, если все ок — свободен».

— Тарас Адаменко,

CEO & Founder TADAM AGENCY

Бонус: какие нужны софт-скиллы, чтобы стать PPC-специалистом

Этот момент мы тоже попросили прокомментировать Тараса Адаменко.

1. Усидчивость, умение не боятся монотонной работы. Когда пять лет назад меня брали на работу, то первые три дня я занимался только поисковыми запросами, собирал и фильровал списки минус слов. Ведь для представления в одном крупном аккаунте за неделю может быть 5000 и больше поисковых запросов. Нужно их пересмотреть, добавить или исключить. Даже если есть скрипт который помогает —  ручную проверку никто не отменял.
2. Концентрация. Для того чтобы выполнить все в срок, важно сосредоточиться на задаче. У меня бывает так, что я просто отключаюсь и погружаюсь в нее, а когда доделал, смотрю, что прошло уже три часа. Достаточно включить «свою волну», и даже шум офиса не помеха.
3. Внимательность к деталям. Они могут как принести результат, так и привести к потере партнера или клиента.
4. Умение находить варианты, а не отговорки. Бывает такое, что нет стандартного решения как привлечь целевую аудиторию на сайт или улучшить текущие показатели. Нужно подумать и найти вариант, а лучше несколько. Так что принимайте такие ситуации как вызов.
5. Погружение в проект. Когда вникаешь в нишу целиком, то проще подобрать инструменты продвижения и построить структуру кампаний.
6. Готовность контролировать. Допустим, партнер/клиент просит внести какие-либо правки, но вы понимаете, что это может только ухудшить или навредить. Поэтому важно не только выполнять приказы в духе «лишь бы было», но и заранее предупреждать о последствиях.

Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.

Вакансия специалиста по контексту в IT-Agency

Специалист по цифровой рекламе — bluetent

Описание работы:

Специалист по цифровой рекламе отвечает за настройку, оптимизацию и отчетность по цифровым рекламным кампаниям для клиентов Bluetent. Эта позиция в первую очередь ориентирована на платные поисковые объявления на рекламных платформах Google и Bing. Кампании также будут включать ретаргетинг, медийную и видеорекламу. Эта позиция включает 25% стратегии, распределение бюджета, общение с клиентами и 75% практических исследований, внедрения, оптимизации и отчетности по кампаниям.Ищем отдельного сотрудника, который может без проблем работать с внутренними командами и командами клиентов.

В этой роли вы будете:

Основные функции этой позиции специалиста, ориентированного на клиента, включают следующее:

• Настройка и текущая оптимизация и управление кампаниями PPC / цифровой рекламы для нескольких клиентов
• Управление рекламными бюджетами, A / B-тестирование рекламных объявлений, исследование ключевых слов, настройка аудиторий и оптимизация для конверсий и KPI
• Анализ данных кампании и ежемесячная отчетность по рекомендациям и стратегии
• Управление рекламными бюджетами, текстовыми объявлениями и поиск ключевых слов
• Проведение аудитов цифровой рекламы
• Возможность управлять несколькими учетными записями и задачами с эффективным разрешением конфликтующих приоритетов
• Умение профессионально общаться по звонкам клиентов и по электронной почте
• Активно сотрудничать со специалистами по цифровому маркетингу Bluetent и менеджерами по работе с клиентами для согласования цифровых рекламных кампаний с другими текущими инициативами
• Обеспечение внедрения руководящих принципов передовой практики и следование процессам компании
• Должен быть командным игроком, которому комфортно работать независимо
• Целеустремленный, дальновидный человек, способный создавать креативные решения в области цифровой рекламы
• Опыт или интерес к сфере путешествий, туризма и гостеприимства — плюс

Навыки / квалификации, которые мы ищем:

• Требуется минимум 2 года опыта управления аккаунтом в Google Рекламе
• Требуется минимум 2 года опыта работы в цифровом агентстве
• Требуется сертификация Google Реклама
• Google Analytics — плюс
• Знание ретаргетинга / ремаркетинга, медийной и мультимедийной / видеорекламы
• Знание SEO, средств онлайн-поиска и социальных сетей, а также понимание того, как все эти каналы работают вместе с рекламой, является плюсом
• Опыт работы с NetSuite a plus
• Опыт работы с Google Apps плюс
• Опыт работы с Basecamp a plus

Чем занимается специалист по цифровому маркетингу?

Кто такой специалист по цифровому маркетингу?

Если вы интересуетесь маркетингом — особенно онлайн-маркетингом — вы можете подумать о карьере специалиста по цифровому маркетингу!

Традиционная реклама уже не так эффективна, как раньше.Теперь компании должны предоставлять потребителям значимый контент и позволять быстро и легко найти себя в Интернете. Специалист по цифровому маркетингу — это человек, который работает вместе с маркетинговой командой компании для определения целевого рынка, создания имиджа бренда, а также создания и поддержки маркетинговой кампании для Интернета и цифровых технологий.

Чем занимается специалист по цифровому маркетингу?

Специалисты по маркетингу могут выбрать специализацию в определенных областях, таких как поисковая оптимизация (SEO), платный поиск (PPC), медийные медиа, социальные сети и каналы покупок.Кроме того, они могут иметь более общий опыт цифрового маркетинга и по-прежнему могут называться специалистами по цифровому маркетингу.

Роль специалиста по цифровому маркетингу преследует те же цели и задачи, что и у специалиста по маркетингу — повышение узнаваемости бренда, продвижение продуктов или услуг компании и привлечение потенциальных клиентов к конверсиям. В отличие от использования более традиционных маркетинговых каналов, маркетологи в области цифрового маркетинга эффективно общаются через соответствующие технологические платформы.

Специалисты по цифровому маркетингу работают, чтобы инициировать эффективные маркетинговые кампании в Интернете и преобразовывать бизнес-цели в успешные маркетинговые кампании. Они умеют оценивать потребности потребительского рынка и понимают, как и где получить знания о потребительских тенденциях и запросах.

Специалисты по цифровому маркетингу отвечают за разработку стратегии, используемой при продвижении продукции компании в Интернете. Это достигается путем объединения различных онлайн-рекламных акций и кампаний по электронной почте, чтобы донести информацию о своей компании, а также путем проведения исследований потребителей, чтобы найти другие способы связи с клиентами через Интернет.

Список ключевых навыков, необходимых для специалиста по цифровому маркетингу:

• Знать основы маркетинга
• Умение планировать и умение управлять временем
• Обладающий творческими способностями и хорошими презентационными способностями
• Знания в ключевых областях маркетинга (SEO, социальные сети, контент-маркетинг, электронный маркетинг, PPC и SEM)
• Уметь планировать, создавать и реализовывать маркетинговую стратегию
• Основные доступные инструменты измерения
• Развитие социального присутствия и эффективное продвижение брендов
• Будьте в курсе маркетинговых тенденций и новостей e.грамм. Обновления Google и изменения в алгоритмах

Для человека, работающего в цифровом мире, важно иметь базовые знания о кодировании. Специалисты по цифровому маркетингу обычно работают с веб-разработчиками и веб-дизайнерами, и очень полезно иметь базовые знания HTML и несколько языков программирования (CSS, Ruby, JavaScript, PHP и т. Д.).

Каково рабочее место специалиста по цифровому маркетингу?

Специалисты по цифровому маркетингу могут выбрать работу в агентстве, в собственной команде или открыть собственную фирму.Эти люди могут работать руководителями цифровых продаж, специалистами по интернет-маркетингу, специалистами по маркетингу в области поисковой оптимизации (SEO) или директорами по цифровому маркетингу, среди прочего.

Специалисты по цифровому маркетингу также известны как:
Специалист по исследованиям цифрового рынка

Специалист по цифровой связи

Специалист по интернет-маркетингу

Специалист по рекламе — Как устроиться на работу

Каковы шансы получить работу?

Высокая конкуренция на должности специалистов по рекламе

Высокая конкуренция на должности специалистов по рекламе из-за ограниченного количества вакансий и умеренной текучести кадров.Специалисты по рекламе обычно начинают с ролей начального уровня и постепенно продвигаются вверх.

Согласно переписи, в 2018 году в Новой Зеландии работало 1665 специалистов по рекламе.

Поиск работы специалиста по рекламе

Вы можете напрямую обратиться в агентства, чтобы узнать о наличии работы. Если вы являетесь выпускником, вы можете повысить свои шансы получить работу специалиста по рекламе, пройдя стажировку или соответствующую волонтерскую работу.

Программа для выпускников Совета по коммерческим коммуникациям

Совет по коммерческим коммуникациям проводит ежегодную программу для выпускников, в рамках которой нанимает недавних выпускников, желающих работать в рекламной индустрии.Доступные типы ролей охватывают различные области рекламы.

Большинство специалистов по рекламе работают в агентствах

Большинство специалистов по рекламе работают в рекламных агентствах. Агентства варьируются от малых предприятий до крупных компаний, в которых может работать более 200 человек. Специалисты по рекламе также могут работать в медиа-компаниях.

Источники

• Веб-сайт Совета по коммерческой связи, по состоянию на февраль 2021 г. (www.commscouncil.nz).
• Смит, М., директор по развитию отрасли, Совет по коммерческим коммуникациям, интервью careers.govt.nz, февраль 2021 г.
• Stats NZ, ‘Данные переписи населения 2018 г.’, 2019 г.

(Эта информация носит ознакомительный характер. Узнайте больше об источниках нашей информации о вакансиях)

Развитие и специализации

Специалисты по рекламе могут перейти на руководящие или связанные должности в области маркетинга, коммуникаций или продаж.

Они также могут стать копирайтерами или художественными руководителями.

Специалисты по рекламе могут выполнять ряд ролей, в том числе:

Арт-директор по рекламе

Художественный руководитель по рекламе задает направление для всех визуальных аспектов рекламной кампании.

Управление счетами

Менеджеры по работе с клиентами — это представитель клиента в рекламном агентстве и представитель агентства для клиента.

Медиапланирование или покупка

Медиапланировщики и покупатели заключают сделки с телевидением, радио, печатью или цифровыми технологиями для эффективной доставки рекламных сообщений.

Продюсер

Продюсеры координируют и контролируют производство теле-, радио, печатных и цифровых кампаний.

Чем занимается специалист по цифровому маркетингу? 10 обязательных навыков

Если вы ищете роль в цифровом маркетинге, где вы будете развивать разнообразные навыки, управлять сложными маркетинговыми кампаниями по нескольким каналам и подготовиться к роли лидера в маркетинге, вам следует подумать о том, чтобы стать специалистом по цифровому маркетингу.

Когда организации нанимают на эту роль, они ищут профессионалов в области цифрового маркетинга, которые могут разрабатывать, проводить и управлять маркетинговыми кампаниями в Интернете по нескольким маркетинговым каналам: обычный поиск, платный поиск и медийная реклама, электронная почта и социальные сети.Контент-маркетинг, цифровые связи с общественностью и маркетинг влиятельных лиц также являются одними из самых важных навыков для специалистов по цифровому маркетингу в 2020 году.

В то время как маркетинговые агентства, как правило, нанимают специалистов по каналам сбыта с дополнительным набором навыков, большинство должностей специалистов по цифровому маркетингу — это внутренние должности, на которых ожидается, что новые сотрудники продемонстрируют широту своих навыков и знаний в области интернет-маркетинга. Это делает работу специалистов по цифровому маркетингу особенно востребованной, но также существует огромный потенциал для роста и приобретения знаний, которые могут привести к продвижению по службе в будущем.

Если вы хотите стать специалистом по цифровому маркетингу, мы собрали этот ресурс, чтобы помочь вам начать работу. Вы узнаете, чем ежедневно занимаются специалисты по цифровому маркетингу, какие наиболее важные навыки им необходимы для достижения успеха, а также узнаете, как быстро стать специалистом по цифровому маркетингу в 2020 году.

Чем занимается специалист по цифровому маркетингу?

Создание и проведение цифровых маркетинговых кампаний

Как специалист по цифровому маркетингу, вы разработаете и реализуете цифровую стратегию для своей организации.Вы будете отвечать за планирование, создание и реализацию кампаний цифрового маркетинга на различных каналах и платформах. Вы будете использовать обычные поисковые кампании, платную рекламу, электронный маркетинг, социальные сети и другие каналы, чтобы повысить осведомленность о своей компании, бренде, продуктах и ​​услугах.

Рекламный копирайтинг и создание контента

Некоторые специалисты по цифровому маркетингу могут работать с писателями или иметь доступ к бюджету для найма писателей-фрилансеров, но по большей части ожидается, что специалисты по цифровому маркетингу будут выполнять копирайтинг рекламы и создание контента для поддержки своих маркетинговых кампаний в Интернете.

Это включает в себя написание гостевых постов для цифровых PR-кампаний, создание статей и других ресурсов для органического поиска и даже написание электронных книг для закрытого воспроизведения контента. Специалисты по цифровому маркетингу должны иметь отличные навыки убедительного письма и эффективный процесс создания контента, чтобы добиться успеха.

Разработка визуальных активов для цифровых кампаний

Некоторые специалисты по цифровому маркетингу работают вместе с графическими дизайнерами, которые поддерживают свои маркетинговые кампании, создавая визуальные ресурсы, но ожидается, что большинство из них выполнят эту работу самостоятельно.

Лучшие специалисты по цифровому маркетингу обладают глубокими знаниями в области графических инструментов, таких как Adobe Illustrator, и могут использовать их для разработки ресурсов для медийной рекламы, маркетинговых кампаний по электронной почте или инфографического маркетинга.

Администрирование веб-сайтов и публикация контента

Специалисты по цифровому маркетингу администрируют веб-сайты своей организации и публикуют контент для поддержки своих маркетинговых кампаний.

Источник изображения

Как специалист по цифровому маркетингу, вам необходимо разбираться в системе управления контентом вашей компании и уметь выполнять техническую оптимизацию веб-сайта, изменяя код HTML или CSS.

Мониторинг и оптимизация маркетинговых кампаний

Как специалист по цифровому маркетингу, вы должны будете отслеживать эффективность своих маркетинговых кампаний и со временем оптимизировать их. Вы будете использовать программные инструменты для анализа данных, такие как Google Analytics, чтобы понять, как генерируется ваш веб-трафик, и определить лучшие возможности для достижения бизнес-целей, таких как повышение узнаваемости бренда или увеличение конверсии. Вы будете использовать навыки визуального дизайна в сочетании с программным обеспечением для оптимизации коэффициента конверсии (CRO), чтобы повысить производительность целевых страниц и увеличить количество конверсий.

Сообщайте результаты руководству

Как специалист по цифровому маркетингу в компании, вы, вероятно, будете подчиняться менеджеру по маркетингу или директору по маркетингу в вашей организации. Вам нужно будет подготовить отчеты, информационные панели или презентации, чтобы продемонстрировать результаты вашей работы. Вам нужно будет проанализировать результаты кампании и показать положительную рентабельность инвестиций в цифровые каналы. Вы можете нести ответственность за выполнение определенных целевых показателей KPI, таких как общее количество конверсий, общее количество привлеченных потенциальных клиентов или количество взаимодействий.

10 обязательных навыков специалистов по цифровому маркетингу в 2020 году

Специалисты по цифровому маркетингу планируют кампании цифрового маркетинга по нескольким каналам, создают и публикуют письменный и визуальный контент для поддержки маркетинговых инициатив, оптимизируют свои маркетинговые воронки для повышения эффективности и сообщают о своих результатах руководителям компаний.

Десять навыков, перечисленных ниже, охватывают наиболее важные технические компетенции для успешного специалиста по цифровому маркетингу в 2020 году.

1. Поисковая оптимизация (SEO) — Специалисты по цифровому маркетингу должны обладать глубокими знаниями в области SEO и способностью создавать кампании в обычном поиске и эффективно управлять ими.
2. Реклама с оплатой за клик (PPC) — Ожидается, что специалисты по цифровому маркетингу будут проводить прибыльные кампании PPC в нескольких рекламных сетях, включая Google Ads, Microsoft Ads и платную социальную рекламу.
3. Оптимизация коэффициента конверсии (CRO) — Специалисты по цифровому маркетингу используют CRO для оптимизации своих маркетинговых воронок и повышения коэффициента конверсии целевой страницы.CRO — важный навык для повышения эффективности кампании и обеспечения общей прибыльности.
4. Анализ данных — Специалисты по цифровому маркетингу используют аналитику данных для измерения, анализа и составления отчетов об эффективности кампании. Навыки аналитики имеют решающее значение для получения точных сведений и принятия маркетинговых решений на основе данных.
5. Электронный маркетинг — Цифровые маркетологи разрабатывают маркетинговые кампании по электронной почте, а затем поддерживают их, составляя информационные бюллетени и ведя информационные электронные письма, которые удерживают потенциальных клиентов до тех пор, пока они не будут готовы к покупке.
6. Маркетинг в социальных сетях — Ожидается, что специалисты по цифровому маркетингу будут экспертами в привлечении качественных подписчиков и привлечении внимания к четырем основным социальным каналам: Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn.
7. Контент-маркетинг — Специалисты по цифровому маркетингу должны быть знакомы с процессом контент-маркетинга и с тем, как создавать запоминающийся, полезный, запоминающийся контент, который привлекает заинтересованную аудиторию.
8. Цифровой PR — Цифровой PR — это область маркетинга, которая фокусируется на развитии и увеличении присутствия в Интернете за счет создания высококачественных обратных ссылок, пресс-релизов, гостевых постов и других инициатив, которые повышают статус и узнаваемость бренда в Интернете. Ожидается, что специалисты по цифровому маркетингу будут продвигать свои организации, используя тактику и методы цифрового PR.
9. CMS веб-сайта — Для выполнения своих обязанностей по администрированию веб-сайтов и публикации контента специалисты по цифровому маркетингу должны быть экспертами в системах управления контентом веб-сайтов, особенно в WordPress, CMS, используемой почти на трети всех веб-сайтов.
10. HTML и CSS — HTML и CSS — это языки разметки, используемые для форматирования содержимого, отображаемого на веб-странице. Специалисты по цифровому маркетингу, разбирающиеся в HTML и CSS, очень ценны — они могут вносить изменения в веб-сайт, настраивать и проводить эксперименты с контентом, а также самостоятельно разрабатывать целевые страницы.

Как стать специалистом по цифровому маркетингу

Чтобы стать специалистом по цифровому маркетингу, вам потребуется развить широкий набор навыков, но в процессе вы узнаете много нового о цифровом маркетинге и подготовитесь к должности менеджера по цифровому маркетингу или директора по маркетингу в будущем.

Источник изображения

Вот как начать путь к тому, чтобы стать специалистом по цифровому маркетингу:

Расширьте свой набор навыков цифрового маркетинга

Как специалист по цифровому маркетингу, вам необходимо развить очень широкий набор технических навыков, чтобы добиться успеха. Вы можете начать расширять свой набор навыков с поиска бесплатных ресурсов в Интернете, таких как подкасты, веб-семинары, видео и даже сообщения и статьи в блогах. Вы также можете расширить свои технические знания, пройдя наш курс цифрового маркетинга в Directive Institute.

Развивайте процесс успеха

Вот что отличает Directive Institute от других онлайн-курсов по маркетингу:

Вместо того, чтобы концентрироваться на теоретических знаниях, мы разработали наши курсы, чтобы предоставить проверенный процесс получения реальных результатов и помочь вам получить практический опыт, применяя этот процесс на практике.

Когда вы ищете работу специалиста по цифровому маркетингу, вы найдете всевозможные требования к образованию, опыту, квалификации и так далее, но главное — это способность приносить результаты, и это именно то, что наш SEO , Модули курсов PPC, CRO и Data Analytics помогают с.

Начать создание цифровых маркетинговых кампаний

Чтобы получить необходимый опыт перед тем, как приступить к работе в качестве специалиста по цифровому маркетингу, вам нужно будет начать создавать собственные маркетинговые кампании в Интернете и управлять ими.

Разработайте маркетинговую стратегию, включающую несколько каналов (все цифровые — без традиционных маркетинговых каналов), и используйте свои навыки, чтобы оптимизировать ее и сделать ее прибыльной. Вы можете продвигать себя, продукт или услугу, которые вы можете предложить, бизнес друга или члена семьи или даже некоммерческую организацию.

Сеть и создание резюме

После того, как вы приобрели некоторый опыт и укрепили уверенность в себе, пора начинать налаживать связи в отрасли. Нетворкинг — это значит иметь что-то, что можно предложить, поэтому не бойтесь предлагать свои новые знания там, где это необходимо.

Источник изображения

Создайте свое резюме, создавая маркетинговые кампании самостоятельно или сотрудничая с другими маркетологами, чтобы наладить связи и получить опыт в более крупных проектах.

Подать заявку на должность специалиста по цифровому маркетингу

Когда вы почувствуете себя уверенно в применении своих навыков, вы будете готовы подавать заявку на вакансию специалиста по цифровому маркетингу. Поздравляю! Будьте готовы продемонстрировать доказательства своих прошлых успехов в маркетинге в рамках процесса собеседования и убедить потенциального работодателя в том, что у вас есть все необходимое для достижения успеха. Начав работу, всегда будьте в курсе последних тенденций и каждый день старайтесь узнавать что-то новое — так вы продолжите продвигаться в своей карьере в цифровом маркетинге.

Сводка

Спасибо, что прочитали о том, чем будет заниматься специалист по цифровому маркетингу в 2020 году! Стать специалистом по цифровому маркетингу может быть очень полезной работой, так как вы, как правило, обладаете большой гибкостью при разработке маркетинговых кампаний, отражающих ваши собственные навыки и творческий потенциал. Вы также получите большую компенсацию и, возможно, даже сможете работать удаленно — разве это не здорово?

Мы надеемся, что эта статья подтолкнет вас к тому, чтобы повысить уровень ваших навыков цифрового маркетинга и продолжить работу в качестве специалиста по цифровому маркетингу в 2020 году.

Чем занимается специалист по маркетингу? (с иллюстрациями)

Специалисты по маркетингу — ценная часть усилий компании по рекламе и продвижению. Как правило, ему или ей будет поручено создать общую маркетинговую программу, которая поможет компании увеличить долю рынка. Это может включать в себя надзор за общей программой или работу по разработке и реализации конкретных компонентов маркетинговой кампании, таких как макет для освещения в СМИ, создание печатной рекламы или даже дизайн этикетки или упаковки для продуктов.

Специалист по маркетингу обычно компетентен в оценке потребностей потребительского рынка, поскольку они относятся к данному продукту или набору продуктов.Это означает, что маркетолог поймет, как и где получить знания о потребительских запросах и тенденциях, имеющих отношение к маркетингу конкретных товаров и услуг. Маркетологов, способных эффективно собирать данные и использовать информацию для создания маркетинговых кампаний, часто ищут для разработки рекламы для нишевых рынков, а также для разработки общих планов продвижения.

Помимо сильных творческих и исследовательских навыков, специалист по маркетингу обычно имеет формальное образование в рамках процесса подготовки к карьере в области маркетинга.Большинство работодателей предпочитают, чтобы он или она имел по крайней мере степень бакалавра, в то время как некоторые предпочитают степень магистра в области маркетинга или какой-либо смежной области знаний. Наряду с формальным образованием многие компании предпочитают нанимать людей с опытом работы в маркетинге не менее двух лет.

Специалист по маркетингу может работать напрямую в корпорации или входить в команду рекламного агентства.Работая в составе группы разработчиков в компании, он или она обычно сосредоточены на творческих усилиях и отчитываются перед руководителем или менеджером. В ситуациях, когда специалист по маркетингу работает в агентстве, он обычно является частью команды, которая представляет идеи кампании клиенту, а затем выполняет план после того, как клиент одобрил компоненты.