Фразы seo: Мощный гайд по SEO: как подобрать ключевые слова для сайта

Мощный гайд по SEO: как подобрать ключевые слова для сайта

Изучаем структуру существующих сайтов

Неважно, есть ли у вас структура сайта на реальном сайте или в голове, нужно сделать следующее:

• Проанализируйте конкурентов. В 99% случаев вы не первые на рынке. Поэтому вы найдете пару-тройку конкурентов в ТОПе за несколько кликов.
• Проведите мозговой штурм. Собрать все идеи основных ключей можно сначала на совещании с коллегами — с отделом продаж или отделом маркетинга
• Выстройте иерархию потенциальных страниц по логике. Здесь обычно все сайты имеют следующую структуру:

Собираем матрицу ключевых слов

Возьмем запрос, связанный с этой статьей «ключевые слова».

Первоначально тактика будет следующей:

• Выбираем синонимы.
• Анализируем по высокочастотным (ВЧ) синонимам конкурентные страницы.
• Собираем низкочастотные хвосты для наших слов.

Выбираем синонимы

Поначалу это может показаться самым простым. Вот какие синонимы подходят под нашу категорию:

• ключи продвижения
• ключевики
• ключевые фразы
• keyword
• кейворды
• семантическое ядро

Синонимы (или маркеры) — это такие ключевые слова, которые могут присутствовать на странице вашего сайта, сосуществуя друг с другом. Например, это может быть электробритва и электрическая бритва или ключевое слово и ключевик.

Легко подобрать синонимы можно изучив результаты поисковой выдачи Google. Просто вбейте нужное слово в поисковик и полистайте выдачу, изучая сниппеты. Или почитайте статьи по вашей области и освойте жаргон.

Анализируем конкурентов

Для этого можно воспользоваться сервисами по анализу позиций SerpStat.com или Ahrefs.Com.

Используем наш запрос и находим конкурентов.

Затем выбираем отдельных конкурентов и используем поиск в интернете при помощи поисковых запросов

site:Название конкурента “Ключевое слово”

Например, по первому сайту видим следующий результат:

В итоге в выдаче видны только страницы конкурента, который уже написал контент по этим фразам.

Дальше дело техники: взять каждый URL, скопировать его и проверить позиции в поиске.

После проверки ключевых слов в выдаче мы увидим ВЧ-фразы.

Самые высокочастотные фразы нужно выписать и сохранить.

Расширяем семантическое ядро

Но что делать, если у вас очень высокочастотный запрос? Наш как раз таким и является. В таком случае стоит перейти к этапу кластеризации — вероятной разбивке групп ключей для разных страниц. А значит нужно спарсить все ключи для нас воедино.

Первоначально воспользуемся сервисом Wordstat.

Найдем дополнительные подсказки для запроса «ключевые слова».

Помимо этих ресурсов, можно использовать и другие:

• Планировщик ключевых слов. Для работы пригодится активный аккаунт в AdWords.
• AnswerthePublic.com — мощный сервис по сбору низкочастотных хвостов.
• Ubersuggest.io — аналогичный сервис для сбора ключевых хвостов.
• Keywordtool.io — один из немногих сервисов, который может собрать семантику по Bing, Amazon и YouTube.
• Ahrefs — мощный сервис по сбору ключей. Из минусов — таргетинг только на страну. Нельзя таргетировать на город. Снимает множество полезных SEO метрик.

Ищем дополнительные подсказки

Используем генератор ключевых слов для поиска и сбора всех вариантов подсказок. Впишем их в нужные поля:

1. Перед словом «ключевые слова» поставим оператор *
2. Слова, которые идут после слова «ключевые слова» выпишем в первую колонку.
3. Те, которые идут перед ним — во вторую.

Ненужные слова тоже могут пригодиться:

1. Занесите их в поле минус-слов.
2. Укажите регион вордстата (его вы найдете в теле URL — см. скриншот).
3. Нажмите кнопку «Получить ключевые слова»

Получив подсказки, нажимаем кнопку «Найти еще ключевые слова».  

При переходе на Вордстат вы снова увидите ключевые слова, а процесс поиска хвостов для фразы будет продолжаться.

Чем уже тематика, тем процесс проще. Итоговый список будет состоять из уже собранных узких фраз.

Выбираем словоформу ключевого слова

Наши собранные ключевые фразы могут выглядеть не очень опрятно после такого механизма сборки:

Есть множество способов проверки словоформы, но самый простой — это WordStat.Yandex.ru. Просто нажмите в 1 клик каждое слово и вы попадете на страничку WordStat.

Сохраните словоформу каждого первого слова вручную.

Парсинг поисковых подсказок

Незаменимый инструмент каждого SEO-специалиста это Key Collector. Это приложение позволяет с легкостью собирать семантические ядра для всех сайтов, ни разу не повторившись ни в одном ключевом слове, сохраняя структуру сайта и позволяя легко ее дорабатывать.

Собрать поисковые подсказки можно из разных мест.

Сбор по WordStat. Соберите весь НЧ-хвост к своим словам. Используйте в запросах операторы:

• Плюс + позволяет включить слово в обязательном использовании. Например, предлоги если нужно их обязательное использование.
• Минус — позволяет исключить ненужное слово заранее, если вы знаете, что оно встречается часто.
• Квадратные скобки [ ] позволяют искать все слова в точном порядке, как вы их указали. Сами слова могут модифицироваться (склонения, спряжения и проч.). В контексте отвечает за фразовое соответствие (аналогичное в AdWords). Например, [продвижение сайта] +в -бесплатно дает такой результат:

• Вертикальный разделитель | нужен для изучения частоты вариативных запросов.
• Скобки ( )  — для группировки запросов. Например (продвижение|раскрутка) сайта +в (гугл|google|Яндекс) сделает такой вариант:

• Восклицательный знак ! запрещает склонять/спрягать/модифицировать слово. Ставим перед словом. Некоторые слова, например, названия таких городов, рекомендуется использовать именно с восклицательным знаком.
• Кавычки «» позволяют учесть только точную фразу, указанную в кавычках. Что спросили, то и получили. По факту для поиска ключевых слов не используется.

Просто добавляйте свои идеи сразу в KeyCollector и собирайте подсказки.

Также вы можете использовать сбор из

1. Правой колонки Яндекса.
2. Подсказки из AdWords.
3. Поисковые подсказки различных поисковых систем.

Выгрузите вашу статистику ключевых слов из Google Analytics и Яндекс.Метрики.

Собрав все подсказки, переходите к этапу чистки.

Очистка собранных списков

Многие сервисов предлагают разные способы очистки семантики, но лидером остается KeyCollector.

Если у вас есть четкий список минус-слов, просто внесите его и отметьте ненужные слова заранее.

1. Выберите кнопку «Стоп-слова».
2. Добавьте свой список слов.

Если же у вас его нет, составьте его на основе собранных слов, затем удалите ненужные фразы. Если в итоговом пулле окажется 3000-5000 слов, то это нормальное явление.

Кластеризация списков ключевых слов

Затем слова следует распределить по страницам. Этот процесс называется кластеризацией.

Разбивка ключевых слов производится по следующему принципу:

• Нужно проверить поисковую выдачу в ТОП10 по каждому слову.
• Затем провести анализ совпадения, у каких ключевых слов совпадает хотя бы X из 10 страниц. X в данном случае это наш условный SERP-индекс. (SERP — от сокращения Search Engine Result Page).

Существует множество платных сервисов для кластеризации ключевых слов.

Рассмотрим несколько из них.

Serpstat

Пока на стадии бета-тестирования. Предлагает платное количество слов в месяц в тарифном плане. Кластеризацию делает достаточно оперативно. Из минусов — пока в проект можно “скормить” только 2000 слов. Большой сайт не протестировать.

Как результат — слова кластеризуются по группам:

1. Выбираем группу кластера.
2. Указываем максимально подобный URL для данного кластера.

Итоговое семантическое ядро скачиваем и работаем уже с ним.

Топвизор

Аналогичный сервис предлагается в бесплатном тарифе. Импортируйте свой список запросов.

1. Выберите регион и поисковую систему.
2. Выберите степень группировки — чем больше степень, тем больше групп будет создано.
3. Выберите метод кластеризации:
1. Мягкий  — когда в одну группу могут попадать ключи, у которых совпадает хотя бы одна страница. Пригодится при невысокой конкуренции в семантике (например, у одного ключа есть страница, которая может совпасть у другого ключа, но не повторится у третьего).
2. Средний — когда минимум должно быть совпадение до двух общих URL в запросе.
3. Трудный — когда должна быть хотя бы одна общая URL для всех ключей в кластере. Пригодится, когда конкуренция в тематике очень высокая.

Учтите, проект платный и чем больше ключей забросили, тем круглее будет сумма

KeyCollector

Бесплатный сервис. Просто соберите показатели SERP по Google и Яндекс:

Затем дождитесь результата и приступите к группировке.

Откройте раздел Данные — Анализ групп.      

1. Выберите тип сортировки «По поисковой выдаче [улучшенная]».
2. Отрегулируйте силу по SERP.
3. Просмотрите результаты группировки.
4. Сохраните результат в Excel.

Единственный минус — группировать по URL придется все вручную и ждать сбора позиций без платных сервисов придется пару часов. Но если вы не торопитесь, то это будет лучшим вариантом.

Еще есть более дедовский способ — делать все вручную.

Просто каждый ключ закидываем в поиск и запоминаем его выдачу. Но я его не рекомендую — тот же KeyCollector помнит выдачу по каждому ключу:

Изучайте трудность ключевых слов

Выбранные ключи могут оказаться трудными для продвижения.

Да, вы можете выбрать клевую семантику, но ваши группы ключевых слов могут уже быть продвинутыми в ТОП у конкурентов.

Например, у ключа «Продвижение сайта и раскрутка сайта» разные ключи в ТОП. И по факту это тоже могут быть главные страницы сайтов.

Почему так? Все просто: в заголовке умещается максимум один ключ — больше длина не позволяет. Более того, очень сложно раскидать релевантный текст сразу на всю страницу, включив оба ключа и при этом не допустить переспама.

Для оценки трудности ключевых слов используйте Ahrefs. Просто добавьте свой список ключевых слов в сервис в разделе «Анализ ключевых слов».

В готовом результате изучите:

1. Показатель KD (Keyword Difficulty) — чем ниже, тем лучше для вас.
2. Сходную тематику. Расширьте запас ключевых слов в данной группе.

Учтите, сбор показателей метрик — платный. Следите за числом израсходованных метрик в сервисе.

Выбираем ключ для заголовка

Заключительный этап составления семантического ядра — это написание правильного заголовка страницы.

Не так давно Google отказался учитывать описание при ранжировании. Уже давно канул в лету тег KeyWord. Единственным тегом для продвижения остался Title (заголовок)  страницы.

Основные критерии выбора заголовка:

• Длина — 60 символов или 6-10 слов.
• Цифры делают кликабельность заголовка выше на 36%.
• Скобки также увеличивают кликабельность на 38%.
• Используйте побуждающие слова для вашего бизнеса. Но не переусердствуйте.
• Упоминайте свой бренд для повышения узнавамости.
• Пишите Каждую Первую Букву Большой.
• Не используйте черные методы и не вводите в обман пользователей.

Вот полезное видео на эту тему:

Для постоянного контроля есть бесплатный онлайн калькулятор

Выводы

• Изучайте конкурентов и анализируйте их структуру. Можете воспользоваться каким-нибудь из 25 бесплатных инструментов для сбора ключевых слов.
• Собирайте матрицу ключевых слов. Используйте для поиска идей наш калькулятор.
• Кластеризуйте семантику. Используйте вышеперечисленные решения для кластеризации семантики.

Семантическое ядро — лишь начальный этап в SEO-продвижении. Полную версию курса можно прочитать здесь.

Материалы по теме:

Как купить трафик у SEO-агентства и не быть обманутым

Мы узнали 7 признаков дилетанта в SEO – вы уверены, что на вас работает профессионал?

Зачем вам SEO: вся суть простыми словами

9 главных «лид-магнитов»: чем привлечь клиентов на ваш сайт

Что такое ключевые фразы? Как использовать их для SEO

Ключевые фразы — это слова и фразы, которые люди вводят в поисковые системы, чтобы найти то, что им нужно. 

Например, если вы ищете магазин, чтобы купить новую куртку, вы можете ввести в Google фразу «мужская кожаная куртка» или что-то подобное. Ключевые фразы иногда также называют «ключевыми словами», независимо от того, сколько в них слов.

Конечно, никто, кроме специалистов по SEO, обычно не использует эти термины. Большинство называет эти фразы запросами или «поиском в Google». Просто имейте в виду, что «ключевые фразы» означают то же самое.

Из этого руководства вы узнаете:

Чем важны ключевые фразы?

Ключевые фразы важны тем, что, вводя их в поисковые системы, люди будут находить ваш сайт.

Например, если вы загуглите «how to do SEO» («как заниматься SEO»), то увидите на первой позиции наш сайт:

Поскольку в США эту ключевую фразу ищут 1700 раз в месяц, первое место в поиске Google приносит нам множество посетителей. Если быть точными, за последний месяц мы получили более 900 посещений благодаря этой фразе.

Как попасть в выдачу Google по ключевым фразам

Попадание на первую страницу выдачи Google по релевантной ключевой фразе может обеспечить хороший трафик, но как этого добиться?

Есть два способа.

1. Контекстная реклама (PPC)
2. Оптимизация для поисковых систем (SEO)

Контекстная реклама (PPC)

Контекстная реклама — это когда вы платите Google за то, что он показывает вашу веб-страницу в результатах поиска по определенной ключевой фразе. Например, если вы продаете программное обеспечение для почтовых рассылок (англ. email marketing software), вы можете заплатить за то, чтобы Google показывал ваш сайт в результатах поиска по этому словосочетанию.

Как это сделали создатели программы Campaign Monitor.

Это и есть контекстная реклама (или PPC — плата за переходы). У Google есть платформа, где можно выбрать ключевые фразы, которые вас интересуют. Затем Google показывает вашу рекламу в результатах поиска по этим фразам. Каждый раз, когда кто-либо нажимает на рекламную ссылку и переходит на ваш сайт, Google начисляет с вас плату.

Оплачиваемый трафик легко отличить от неоплачиваемого (естественного), поскольку первый помечается как реклама.

Оптимизация для поисковых систем (SEO)

SEO — это процесс оптимизации ваших веб-страниц для того, чтобы они находились как можно выше в естественных результатах поиска Google. А задача Google — выбирать лучшие, наиболее подходящие результаты для каждого поискового запроса.

Если Google расценивает вашу страницу как «лучший» результат для определенных фраз, вы получаете постоянный поток «бесплатных» посещений своего сайта.

К примеру, блог Ahrefs получает примерно 383 000 естественных посещений из Google в месяц.

Он находится на первом месте для ключевых фраз типа «SEO audit» («аудит SEO»):

«keyword research tools» («инструменты для анализа ключевых фраз»):

и «local SEO» («локальная оптимизация»):

Учитывая, что мы продаем инструменты SEO, все эти ключевые фразы направляют к нам потенциальных клиентов и вносят свою лепту в наш доход.

Как найти ключевые фразы

Большинство людей имеет определенное представление о ключевых фразах, по которым они хотят попасть в выдачу. Но невозможно угадать всё, что ищут другие люди. Вот почему полезно провести анализ, чтобы найти больше вариантов ключевых фраз.

Для этого есть много способов, но самый простой — воспользоваться инструментом для анализа ключевых фраз.

Большая часть таких инструментов работает по одному принципу. Вы вводите несколько общих ключевых фраз (исходных КФ), относящихся к вашей отрасли, а инструмент выдает вам связанные варианты.

Предположим, к примеру, что вы продаете через Интернет наушники. Тогда исходными ключевыми фразами могут быть «наушники», «вставные наушники», «вкладыши» и «beats».

Давайте введем их в Keywords Explorer от Ahrefs и просмотрим один из отчетов в разделе Keyword ideas (Варианты ключевых фраз).

Мы тут же увидим более двух миллионов связанных вариантов, для каждого из которых указан месячный объем запросов, средняя плату за переходы (CPC) для платных объявлений и множество прочих показателей SEO.

Как выбрать ключевые фразы

Никому не под силу попасть в топ выдачи по каждой ключевой фразе — ни естественным путем, ни за деньги. Поэтому выбирать свои цели нужно с умом. Давайте рассмотрим несколько показателей и свойств, которые помогут выбрать наилучшие ключевые фразы.

1. Объем запросов
2. Намерение запроса
3. «Ценность»
4. Сложность фразы

Объем запросов

Не все ключевые фразы одинаково популярны. Например, по фразе «how to post on instagram» («как сделать пост в инстаграм») делают 35 000 запросов в месяц, а по фразе «how to get backlinks» («как получить обратные ссылки») — всего 1 200 запросов.

Значит ли это, что лучше попасть в топ выдачи по первой фразе? Не обязательно. Например, для нас, продающих программное обеспечение для SEO, первая фраза бесполезна. Она может привлечь множество посетителей, но ни одного из них, скорее всего, не заинтересует то, что мы предлагаем.

Поэтому нужно искать ключевые фразы, которые связаны с тем, чем вы занимаетесь, а затем уже сравнивать их между собой.

Например, в месяц производится 2200 запросов «seo tips» («seo советы») и 350 — «image seo» («seo для изображений»).

Обе фразы подходят для нас, но первой следует отдать приоритет. Почему? Потому что ее ищут чаще. Следовательно, мы получим больше трафика от того, что будем на первом месте в выдаче по этой фразе, чем по другой.

Вы можете узнать объем запросов практически для любой ключевой фразы в Keywords Explorer от Ahrefs. Просто введите свою ключевую фразу, выберите страну и вы увидите объемы запросов по стране и по всему миру:

ВАЖНО

Имейте в виду, что хотя объем запросов в целом хорошо предсказывает потенциал трафика, иногда он все-таки вводит в заблуждение.

Просто посмотрите на эти две ключевых фразы:

Судя по объему запросов, можно предположить, что у страницы из топа выдачи по запросу «seo tips» («seo советы») естественный трафик будет выше. Но если мы сравним естественный трафик на страницы из топа для каждой из этих фраз (сделать это можно в Site Explorer), то увидим, что всё наоборот.

Подробнее о том, почему объем запросов не всегда хорошо предсказывает потенциал трафика, рассказано в этих двух статьях.

Намерение запроса

Представьте, что вы продаете через Интернет роботы-пылесосы. Взглянув на объем запросов для фразы «robot vacuum» («роботы-пылесосы»), легко сделать вывод, что это хорошая фраза, чтобы попытаться попасть в топ выдачи по ней.

В конце-концов, люди, вероятно, ищут «роботы-пылесосы», чтобы купить, а вы их продаете. Так в чем же проблема?

Проблема в том, что большинство людей, которые ищут по этой ключевой фразе, не готовы совершать покупку. Им пока нужны только обзоры и советы по выбору среди доступных моделей.

Откуда у нас такая уверенность? Посмотрите на результаты поиска в Google.

Как видим, почти все страницы тут относятся к сайтам с обзорами техники и отзывами покупателей. Это важно, потому что задача Google — давать пользователям наиболее релевантные результаты поиска. И если большая часть этих результатов — списки лучших роботов-пылесосов, то можно предположить, что именно это ищут люди, вводя такой запрос.

В SEO это называется намерением запроса.

Если вы хотите, чтобы шансы попасть в топ выдачи Google были выше, вам нужно создавать контент, который отвечает намерению. Другими словами, не пытайтесь продвигать интернет-магазин по ключевым фразам, по которым люди ищут статьи в блогах, и наоборот.

«Ценность»

Многие зацикливаются на объеме запросов и намерении, не задумываясь о ценности ключевой фразы. Это ошибка.

Допустим, вы продаете в Интернете печи для пиццы. Вы можете обнаружить, например, такую ключевую фразу, как «pizza dough» («тесто для пиццы») с объемом запросов 43 000 в месяц, и решить, что стоит попытаться попасть в выдачу по этой фразе.

Но спросите себя, сколько из тех людей, которые ищут тесто, захотят купить печь для пиццы? Если взглянуть правде в глаза, то, скорее всего, ни одного. Большинству из них почти наверняка нужен только рецепт. Маловероятно, что кто-то из них захочет вдруг потратить несколько сотен долларов на печь для пиццы.

Какова же тогда ценность этой ключевой фразы?

Если вы анализируете ключевые фразы пачками в инструменте типа Keywords Explorer, то можете ориентироваться на CPC (плату за переходы) как довольно грубый показатель «ценности». Это число показывает, сколько в среднем готовы платить рекламодатели за переход по данной ключевой фразе.

Идея тут в том, что если кто-то готов платить хорошие деньги за переходы, значит, трафик по этой ключевой фразе должен обладать определенной ценностью.

Однако все не так просто. То, что ключевая фраза обладает ценностью для кого-то, еще не означает, что она ценна для вас.

Возьмем, к примеру, фразу «link building service» («услуги линкбилдинга»):

У нее высокая CPC, и нетрудно догадаться, почему. Продажа услуг линкбилдинга приносит немалый доход, поэтому фирмы, которые занимаются этим, платят за трафик от этой фразы хорошие деньги.

Но поскольку мы не продаем услуги линкбилдинга, для нас ключевая фраза ценностью не обладает.

Сложность фразы

Положим, вы нашли идеальную ключевую фразу. У нее большой объем запросов, ваша страница соответствует намерению запроса, и «ценность» тоже присутствует. Вам стоит взять эту ключевую фразу в оборот, так ведь?

Не обязательно. Есть еще один фактор — сложность попадания в выдачу по этой фразе.

Например, взгляните на фразу «mortgage payment calculator» («ипотечный калькулятор»):

Ее оценка сложности (Keyword Difficulty) — 84. Учитывая, что оценка ведется по шкале от 0 до 100, это весьма высокий показатель. Он свидетельствует о том, что у многих страниц из топа выдачи по этому запросу большое число ссылок с других сайтов. Поскольку обратные ссылки — это важный фактор ранжирования, будет непросто обойти остальные страницы в рейтинге без привлечения большого числа качественных ссылок.

Несмотря на сказанное, обратные ссылки — не единственный факт ранжирования в Google. Так что хотя сложность фразы и полезна для приблизительной оценки сложности попадания в топ выдачи, есть и другие факторы, которые стоит принимать во внимание.

Подробнее о них рассказано в нашем полном руководстве по оценке сложности ключевых фраз.

Как оптимизировать страницы под ключевые фразы

В большинстве руководств сказано, что для оптимизации страниц под ключевые фразы нужно сделать следующее:

• Добавить ключевую фразу в тег title.
• Добавить ключевую фразу в URL-адрес.
• Упоминать ключевую фразу в тексте страницы.
• Добавить фразы с «длинным хвостом» в свою копию.

Хотя все это будет не лишним, главный способ оптимизации обычно не упоминается.

А главный способ оптимизации страницы под ключевую фразу — это приведение ее в соответствие намерению запроса.

Мы уже говорили об этом немного раньше, но хочется подчеркнуть, насколько это важно. Если вы пытаетесь протолкнуть статью в блоге в топ выдачи по фразе «cast iron skillet» («чугунная сковорода»), скорее всего, у вас ничего не выйдет. Google знает, что те, кто ищет эту фразу, настроены совершить покупки, а не научиться чему-то. Вот почему в первую пятерку результатов входят исключительно страницы товаров и категорий из интернет-магазинов.

Но соответствие поисковому намерению — это не только создание контента правильного типа. Необходимо, чтобы контент был о том, что пользователи ожидают найти.

Предположим, к примеру, что вы нацелились на ключевую фразу «backlinks» («обратные ссылки»).

По страницам, которые сейчас находятся в топе выдачи, видно, что пользователей интересуют статьи в блогах, то есть это тот тип контента, который вам нужно создать. Но о чем именно нужно писать в этой статье? На какой теме сфокусироваться?

Вы можете получить представление об этом, просмотрев страницы из топа выдачи.

В нашем случае почти все статьи сосредоточены на одном: «что такое обратные ссылки?»

Чтобы иметь шанс выйти в топ выдачи по этому запросу, вам нужно делать так же.

Но не останавливайтесь на этом. Также стоит проверить, какие еще темы затрагиваются в страницах из топа. Например, почти в каждой странице из топа по запросу «обратные ссылки» можно найти такие три подтемы:

• Что такое обратные ссылки?
• Чем важны обратные ссылки?
• Какие есть типы обратных ссылок?

Это говорит о том, что многие из тех, кто делает такой запрос, хотят узнать ответы на эти вопросы, а значит, вам также стоит включить их в свою статью.

Рекомендуем прочесть: Внутренняя оптимизация: руководство к действию

Что такое «ключевые фразы с длинным хвостом»?

Если вы уже что-то читали об анализе ключевых фраз, то вам наверняка встречался термин «ключевые фразы с длинным хвостом». Многие руководства определяют его как ключевые фразы, в которых много слов, но это не совсем правильно.

Ключевые фразы «с длинным хвостом» — это фразы с низким индивидуальным объемом поисковых запросов. Действительно, длинные и конкретизированные ключевые фразы зачастую имеют меньший объем запросов, но фразы из одного-двух слов также могут быть фразами «с длинным хвостом».

На самом деле в нашей базе данных более 350 млн фраз, состоящих из одного-двух слов, которые ищут менее 10 раз в месяц.

Также утверждают, что по ключевым фразам «с длинным хвостом» проще попасть в топ выдачи. Может быть и так, но не всегда. Проще попасть в топ выдачи по «тематическим фразам с длинным хвостом», чем по «вспомогательным фразам с длинным хвостом».

Запутались? Давайте разберемся с каждой из этих групп.

Что такое «вспомогательные ключевые фразы с длинным хвостом»?

Вспомогательные ключевые фразы «с длинным хвостом» — это непопулярные способы найти популярную тему.

Взгляните, например, на эти ключевые фразы:

Каждую из них ищут менее 50 раз в месяц, но все они — просто менее популярные способы найти ключевую фразу «how to lose weight» («как сбросить вес»), по которой в США делают 89 000 запросов в месяц.

Поисковой системе Google это известно, вот почему одна и та же страница находится на первом месте выдачи по всем этим запросам.

Это не редкое явление. Наше исследование показывает, что типичная страница с первой позиции в выдаче попадает на первую страницу примерно по тысяче других ключевых фраз:

Из этого можно сделать два вывода:

Во-первых, попасть в топ выдачи по вспомогательным ключевым фразам «с длинным хвостом» чаще всего не проще, чем по самой популярной формулировке темы (в нашем примере — «как сбросить вес»). Если вам нужны доказательства, сравните показатель сложности фразы «how to lose weight» («как сбросить вес») и остальных вариантов. Он одинаково высок для всех фраз.

Во-вторых, вам не следует оптимизировать свою страницу под ключевые фразы «с длинным хвостом». Гораздо полезнее оптимизировать их под самую популярную формулировку темы.

Что такое «тематические ключевые фразы с длинным хвостом»?

Тематические ключевые фразы «с длинным хвостом» — это фразы с низким индивидуальным объемом поисковых запросов, которые представляют собой самую популярный формулировку темы.

Хороший пример тематической фразы «с длинным хвостом» — запрос «keyword cannibalization» («каннибализация ключевых фраз»):

Его ищут 250 раз в месяц, но не потому, что есть более популярные формулировки темы. Причина в том, что сама эта тема интересна немногим.

Из этого можно сделать два вывода:

Во-первых, попасть в топ выдачи по тематическим ключевым фразам «с длинным хвостом» зачастую проще, поскольку конкуренция за них меньше. Большинство не хочет тратить время и силы на продвижение тем с низким потенциалом трафика.

Во-вторых, тематические ключевые фразы «с длинным хвостом» могут принести вашему сайту приличный объем трафика. Просто нужно попасть в топ выдачи по множеству из них.

Вы можете найти тематические ключевые фразы «с длинным хвостом» в Keywords Explorer — введите в поиск тему, а затем настройте фильтры, чтобы оставить ключевые фразы с низким объемом и низкой сложностью. Если главная тема («Parent Topic») совпадает с самой ключевой фразой, это, как правило, означает, что перед вами «тематическая» ключевая фраза.

Например, главная тема для фразы «keto and migraines» («кето и мигрень») — сама же эта фраза.

Если мы посмотрим на результаты поиска по этой фразе, то увидим несколько страниц, получающих несколько сотен посещений в месяц при малом количестве обратных ссылок.

Вероятно, даже новый сайт будет несложно вывести в топ выдачи по этой ключевой фразе, если контент на нем будет хорошо оптимизирован.

Напоследок

Ключевые фразы — это фундамент поисковой оптимизации. Нельзя создавать или оптимизировать контент для поисковых систем, не понимая, что люди ищут и что они желают найти.

Хотите узнать больше об анализе ключевых фраз? Прочтите наше полное руководство по анализу ключевых фраз.

Ищите простые советы по анализу ключевых фраз? Вот 6 советов.

Возникли вопросы? Свяжитесь со мной в Twitter.

Перевела Кирик Наталья, владелец контент агентства WordFactory.ua

Вхождение ключевых слов в текст

Содержание статьи:

Что такое ключевые слова? Ключевые слова – слова или словосочетания, которые пользователи вводят в поисковой запрос. Фразы используются для продвижения сайтов и контекстных объявлений. Главная задача ключевиков – привлечь целевую аудиторию.

Seo-оптимизация работает по принципу: тематика контента зависит от ключевых фраз. Пользователи вводят запрос, и если он совпадает с настроенным ключевиком, релевантные тексты отображаются в поисковой выдаче.

Следует учитывать следующие особенности настройки:  

1. Релевантность.

   Контент seo-оптимизаторов должен соответствовать требованиям качества поисковых систем. В первую очередь это касается текстов. Уникальность, соответствие пользовательскому запросу и грамотная оптимизация влияет на показатели.

2. Естественность.

   Поисковики борются с текстами, написанными для роботов. Нечитабельный текст спровоцируют отказы как со стороны системы, так и целевой аудитории. Важно вписывать ключевые фразы в seo-текст так, чтобы они выглядели органично.

3. Переоптимизация.

   Поисковые системы повышают в рейтинге страницы с релевантным содержимым. В идеале, чем больше ключевых слов, тем выше ранжирование страницы и сайта. Однако при избыточном употреблении ключевиков страница окажется в конце списка по запросам. Оптимальное количество ключей – три-четыре фразы на текст из 2000 символов. Также необходимо использовать разные словоформы. Сайт попадет под действие алгоритма, если в тексте будет одно и то же словообразование. Для грамотной seo-оптимизации текста маркетологи используют различные виды ключей. Каждое из вхождений обеспечивает точное попадание под поисковый запрос целевой аудитории.

1. Ключевая фраза используется в неизменном виде.
2. Сохраняется словоформа и порядок слов.
3. Отсутствуют знаки препинания. 

Пример:

“Купить диван. У нас вы можете купить диван по специальной цене”. Употребление точных ключевиков не всегда возможно из-за устойчивого словообразования. Такое вхождение обычно используется для заголовков, анкоров и метатегов. 

1. Фраза является точным запросом, но не чистым, так как содержит знаки препинания.

2. Ключевые фразы выглядят более естественно, чем в точном вхождении. Текст читабельный и “человечный”. 

Пример: “Купить пуховики.

В нашем шоуруме вы можете купить: пуховики, пальто, куртки”. 

Пример: “Заказать портрет.

В творческой студии вы можете заказать свой портрет в полный рост”. Ключевики используются только для словосочетаний из двух, трех или более слов. Однословные ключи априори точные, чистые и прямые. 

1. Вид ключевика, при котором слова находятся в разных словоформах. Изменены по падежам, числам, родам и спряжениям.
2. Читабельный текст. Не вызывает подозрений на нерелевантный контент у поисковых систем.
3. Может быть разбавленным.

Пример: “Оформить подписку.

Оформить и управлять подпиской в “ВКонтакте” стало проще”.  

• Синонимическое вхождение

  Ключевая фраза полностью или частично заменяется синонимами. С помощью этого инструмента можно избежать переспама и фильтрации, а также сделать текст привлекательней. 

Пример: “Починить машину=починить автомобиль”. 

• Вхождение с опечаткой

  Время от времени пользователи совершают ошибки, вбивая запрос. Общеупотребительные слова система исправляет, заменяя на правильные. Однако существуют заимствованные слова и фразы, написание которых не устоялось. Такие запросы набирают по-разному. Google выдает все виды словоформы, тогда как Яндекс показывает страницы по одному из вариантов. Ресурсы с иным написанием поисковых фраз выпадают. 

Пример:

“Блогер и блогер, вконтакте и в контакте”. 

Пример

: “Настроить seo-оптимизацию — seo-оптимизацию настроить”. 

• Сложное вхождение

  Ключевые фразы и словоформы стоят в любом порядке. Регистр букв не имеет значения.

Пример:

“Шоколадные булочки. В кондитерской вы можете приобрести булочки с шоколадной начинкой”. 

1. Поисковик учитывает полное название и аббревиатуру как одно.
2. Сокращенное обозначение в тексте помогает избежать переоптимизации. 

Пример:

“Автозаправочная станция — АЗС” 

Продвигаешь свои товары и услуги в интернете? У нас для тебя еще больше инструментов, лайфхаков и вдохновения на Яндекс.Дзен.Подписывайся!

Мы в социальных сетях

Ищем длинные ключевые фразы, на которых можно заработать

Если попытаться обобщить все ключевые слова, то их можно разделить на два «лагеря» — наиболее популярные, «головные» слова и длинные ключевые фразы. Конечно, на самом деле различий значительно больше, и запросы могут строиться по довольно обширному спектру — от «родового» слова (т.е. всего лишь одно слово в запросе) до специфического (который может быть представлен практически бесконечным количеством слов). И SEO специалисты, которые осуществляют продвижение в Яндекс или в Google стремятся к тому, что бы использовать ключевые слова как можно более близкие к «родовому», опасаясь слишком уж углубляться в длинные «ключи».

Конечно, использование коротких ключевых слов имеет под собой серьезное обоснование: они могут обеспечить высокий уровень посещений и, соответственно, дохода относительно используемых слов. Их авторитет легко воспринимается, что обеспечивает неплохое доверие со стороны пользователей при том условии, что они конкурентоспособны в общем значении.

Однако в некоторых случаях, следует заметить, длинные ключевые фразы являются более привлекательными для использования при построении SEO стратегии. Вот несколько причин для того, что бы включить в свою тактику оптимизации длинные «ключи»:

— уровень конверсии для длинных ключевых фраз обычно выше, чем в случае использования «родовых» слов, пусть и более популярных ввиду того, что они изначально более релевантны запросу и, соответственно, могут «продавать»;

— в некоторых случая длинные ключевые фразы (практически неограниченные по продолжительности) могут иметь конечную целевую аудиторию, которая ими пользуется, а это, в свою очередь, обеспечит и посещение вашего сайта, и более высокий уровень в ранжировании по данному «ключу»;

— конкуренция по длинным ключевым словам заметно ниже конкуренции по коротким запросам. Соответственно продвижение по ним обходится дешевле и занимает меньшее время;

— длинное ключевое слово гораздо шире описывает занимаемую на рынке нишу, говорит пользователю больше о специфике деятельности и возможностях компании.

Однако стоит принять во внимание, что хоть длинные ключевые фразы и не обеспечивают слишком большого объема трафика, они легко конверсионны, что позволяет заработать на реальных посетителях сайта, которые сознательно посетили ваш ресурс. Но для того, что бы трафик по этим длинным фразам реально работал на вас, стоит придерживаться нескольких правил.

1. Отслеживайте коммерческую направляющую электронного бизнеса. Не имеет смысла продвигать сразу несколько ключевых запросов, как это было бы в случае с «короткими ключами». Вы должны выбрать наиболее работоспособные, остальные же либо использовать «поскольку постольку», либо же вовсе отказаться от них. Это важнейшее слагаемое успеха в достижении поставленное цели — продать товар, заставить пользователя совершить какое-то иное действие.

2. Собирайте данные. В течение нескольких месяцев, используя разные пакеты аналитики, собирайте данные о том, какие именно слова оказались более доходными, по каким ключевым фразам пользователи попадали на ваш сайт, уровень конверсии для ключевых запросов.

3. Объединяйте слова в семантические группы. Вы можете использовать не только параметр родственности, но и сопоставлять уровень конверсии для каждой ключевой фразы с ее семантической принадлежностью. Гораздо удобней это будет делать в специализированных инструментах для исследования ключевых слов.

4. Устраните конверсионные аномалии. Постоянно отслеживайте средний «обменный курс», то есть уровень конверсии и дохода по каждому из ключевых слов во фразах.

5. Составьте свой собственный список наиболее доходных ключевых слов в длинной фразе, оцените уровень их конверсии, и сопоставьте с теми, по которым у вас нет данных. Оцените конкурентов (особенно тех, которые занимают место в Топ10) по тем словам, которые используют они, и постарайтесь включить их в свои собственные длинные ключевые фразы.

6. Поскольку работа с длинными ключевыми фразами — процесс долгий, то вы должны скрупулезно повторять пункты 2-6 несколько раз, а желательно — постоянно.

Конечно этот способ нельзя назвать лучшим путем достижения целей, но то, что он реально работает, вы сможете убедиться сами.

Что такое Ключевая фраза — описание и особенности

Что такое ключевое слово

Ключевая фраза – это слово или словосочетание, которое описывает содержимое страницы сайта. Поисковой запрос, который вводят пользователи в строку поисковой системы с целью нахождения релевантных страниц, также называется ключевым. Ключи собираются в семантическое ядро, которое необходимо при продвижении для того, чтобы привлечь на сайт целевую аудиторию и получить высокую конверсию.

Правила использования

ключевых слов на сайте

Если вы хотите, чтобы ваш сайт ранжировался по выбранным ключевым запросам, необходимо соблюдать следующие правила их использования:

• главное ключевое слово должно присутствовать в Title страницы;
• ключи рекомендуется использовать в заголовке h2;
• стоит лаконично употребить фразы в первом абзаце статьи и равно распределить все запросы из кластера в тексте;
• можно внедрить ключи в подзаголовки текста h3-H6.

Дополнительные правила:

• все фразы должны лаконично дополнять текст и не выделяться в нем, важна читабельность;
• одно ключевое слово не может использоваться для продвижения нескольких страниц сайта;
• важно придерживаться показателя плотности ключей в районе 1-4%. Выход из диапазона влечет за собой получение санкций от поисковых систем и понижение позиций;
• посадочные страницы необходимо продвигать по точным ключевым словам, которые будут привлекать только потенциальных клиентов.

Как можно подобрать ключевые слова

Для поиска фраз используются сервисы:

• Яндекс.Вордстат. Удобный инструмент с определением частотности фраз.
• Serpstat. Платная программа с обширным функционалом и быстрым поиском качественных ключей.
• Планировщик от Google. Подходит пользователям сервиса Google Ads. Позволяет анализировать существующее ядро и искать дополнительные фразы.
• SEMrush. Дорогая, но эффективная программа по подбору ключей и формированию семантических ядер для больших проектов.

201 полезный совет по SEO-оптимизации | Блог компании Webest

Перед вами самая большая в мире коллекция советов по SEO-оптимизации. Все описанные ниже SEO-техники работоспособны на 100%. Если вас интересует повышение рейтингов (позиций), берите данное руководство на вооружение.

• Добавьте ключевые слова LSI к вашему контенту

Ключевые слова LSI (Latent Semantic Indexing – латентное семантическое индексирование) – замудренный способ выражения простого смысла: использование синонимов и тесно связанных с темой терминов.

Такие слова в текстах на сайте помогают Google понять, к какой тематике относится страница. Вы легко можете найти такого рода ключевики под поисковой выдачей по выбранной тематике. Используйте их.

• Добавляйте текстовый контент в посты, базирующиеся на использовании инфографики

Да, инфографика является отличным способом получения лайков и обратных ссылок. Но есть одна большая проблема: Google не может прочесть её!

Поэтому я всегда добавляю много текста под моими изображениями. Именно по текстовому контенту Google поймёт, о чём страница и как её ранжировать.

• Использование шаблонов и дублирующихся заголовков.

Это 2 огромные ошибки, встречающиеся почти на всех сайтах с большим количеством страниц (да, это сказано, прежде всего, о вас, интернет-магазины). Это вещи из той серии, на которые Google реагирует однозначно отрицательно.

Не допускайте этой распространённой ошибки. Я понимаю, насколько утомительно придумывать уникальные заголовки для каждой страницы. Но это очень важно делать.

• Внедрите длинные ключевые слова в заголовки

Допустим, вы продвигаете страницу по основному ключевому словосочетанию «красные туфли». Вы можете просто оптимизировать заголовок вокруг этого ключевика. Но более разумным будет расширить ключевое словосочетание. Например, вы можете написать «лучшие красные туфли» или «дешёвые красные туфли». Таким образом вы охватите более широкое смысловое поле вашей фразой. Страница будет ранжироваться и по «красным туфлям», и дополнительно по более детализированному запросу.  

• Экспериментируйте с URL, состоящими из одного ключевого слова

Несколько лет назад мне в голову пришла идея: я ведь знаю, что короткие, обогащённые ключевым словом УРЛы являются лучшими для SEO, так почему бы не создать ЧПУ с точным вхождением ключевика, по которому будет ранжироваться искомая страница?

И это сработало! Поэтому теперь я обычно использую URL вроде example.com/ключевое слово.

Очевидно, что если использовать такой же ключевик в материале, то такой URL может привести к переспаму. Но если сочетать его с умеренной SEO-оптимизацией на странице, вы получите явную пользу от URL, состоящих из одного ключевого слова.

• Сосредоточьтесь на безумно полезном контенте

По моему опыту, полезный с практической точки зрения контент куда более эффективен, чем хождения вокруг да около, рассуждения и кричащие заголовки, ориентированные на сбор кликов (так называемый, «clickbait»). Несколько исследований подтверждают мою точку зрения.

Всё сводится к заветному «поделиться». Люди гораздо охотнее делятся толковым контентом. Вы получаете рекламу и внешние ссылки на свой сайт. Профит.

• Забудьте о плотности ключевых фраз. Сконцентрируйтесь на их частотности употребления.

Маловероятно, что Google использует показатель плотности ключевиков, как фактор ранжирования.

Зато, вне всякого сомнения, поисковик обращает внимание на то, сколько раз ключевая фраза появляется на странице.

Подумайте об этом: представьте, что страница А включает фразу «овсяное печенье» лишь один раз, а страница Б содержит его 7 раз. Как вы думаете, какая из страниц по смыслу об овсяном печенье, прежде всего? Так и думал.

Используйте целевое ключевое слово хотя бы несколько раз в теле статьи. Это работает.

• Ваш сайт должен иметь страницы политики конфиденциальности и правил использования 

Это может быть, а может и не быть прямым фактором ранжирования для Google. Тем не менее, доступность этих страниц для посетителей поможет вашему сайту выделиться на фоне большинства конкурентов, не имеющих таковых. Люди привыкли видеть такие страницы на серьёзных сайтах. Поэтому, если у вас их не будет, некоторые посетители могут счесть ваш сайт «мутным», незаконным. 

• Используйте синонимы ключевых слов в заголовках h2 и h3 

Обычно я вставляю ключевик в точной форме в заголовки 1 и 2 уровня. Но, если чувствую, что страница находится на грани переспама фразами, заменяю точное вхождение синонимом.

Например, целевую фразу «низкокалорийные десерты» можно заменить на «десерты без сахара» в заголовках. Всё просто. 

• Длина заголовка страницы должна быть в районе 60 символов

Раньше Google ограничивал длину заголовка количеством символов. Что сегодня? Теперь он использует пиксели (текущий лимит составляет 512 пикселей). Поскольку подсчёт пикселей – это боль в чистом виде, я продолжаю считать знаки. Опытным путём обнаружил, что 60 знаков в 99% случаев вписываются в пиксельный лимит.

• Размещайте кнопки «Поделиться» там, где их заметит каждый 

Не могу точно сказать, сколько раз я забрасывал идею лайкнуть контент из-за того, что не смог обнаружить панель кнопок для этого.

Именно поэтому использую плавающий блок «Поделиться», который не заметить вообще невозможно. Моя панель преследует скролл пользователя.

Таким образом, мой пост готов к лайку сразу, как только у читателя появится настроение для этого.

• Оптимизируйте страницы E-Commerce на манер постов блога

Например, используйте целевой ключевик несколько раз. Не забывайте об LSI. Публикуйте длинные описания продукта, когда это имеет смысл. Больше слов – больше деталей, смысла и ключевиков. 

• Оптимизируйте домашнюю страницу и название бренда под конверсии

Да, ваша домашняя страница имеет большой вес для посетителей. Но, как правило, продвижение «Главной» — это огромная головная боль. Она не содержит тонн контента, а если да, то этот контент направлен на продажу чего-либо. Короче говоря, домашние страницы – это обычно не то, что Google желает показать своим пользователям. Поэтому я сосредотачиваю усилия при работе над домашней страницей на том, чтобы поднять рейтинг бренда и увеличить конверсию.

• Публикуйте длинные статьи

Несколько исследований показывают прямую зависимость между объёмными статьями и высокими рейтингами в выдаче. Не сказать, чтобы публикация длинных статей гарантированно запустит ваш сайт в ТОП, словно ракету, но это действительно помогает. И доказательств тому масса.

• Размещайте основное ключевое слово поближе к заголовку

Поисковые системы придают больше веса словам, которые располагаются ближе к началу страницы. Поэтому, если позволяет ситуация, вставляйте ключевые слова в заголовок или поближе к нему. Например, вот так:

• Перезапускайте старый контент

Недавно я это сделал, чем удвоил свой органический траффик вдвое:

• Измените даты публикации старых материалов на дату по их последнему обновлению

Несколько лет назад столкнулся с проблемой. Решил обновить старый пост, сделал. Несмотря на то, что в нём было более 50% нового материала, дата создания записи осталась старой!

Это означает, что многие читатели, увидев пост, могли сказать: «Чепуха! Старьё, читать незачем!». Теперь я всегда ставлю даты по последнему обновлению. Так мои читатели знают, что читают о чём-то актуальном на данный момент, даже если пост на самом деле публиковался давно, после чего слегка обновлялся.

• Используйте внутреннюю перелинковку

Ничего сложного в этом нет. Вот простой принцип внутренней перелинковки, который использую я: ссылайтесь со страниц с большим весом, на страницы которые желаете продвинуть. Это очень просто, зато работает на ура!

• Обновляйте старый контент

Возможно, это самый недооценённый принцип SEO-оптимизации в мире. Во-первых, обновление демонстрирует Google вашу заботу о качестве контента. Обновлённые изображения и тексты говорят пользователям: «Всё в порядке, информация актуальна».

• Используйте «прыгающие ссылки» для получения cайтлинков Google

Сайтлинки Google являются одним из лучших способов повышения органического CTR страницы. И вы можете значительно повысить шансы получения дополнительных сайлинков, используя “прыгающие ссылки” на различные секции продвигаемой страницы. Google будет использовать текст анкора таких ссылок в качестве сайтлинков:

• Используйте Google Search Console для поиска проблем с тэгами заголовков

Google утверждает, что теги заголовков должны быть «информативными и краткими». К сожалению, по мере роста вашего сайта старые страницы со стандартными или отсутствующими заголовками могут накапливаться. 

К счастью, вы легко можете отыскать такие страницы Google Search Console и поправить ситуацию.  Перейдите в «Вид в поиске» — > «Оптимизация HTML». Там вы увидите все проблемы по тегам заголовкам, если они есть.    

• Используйте большое количество изображений

Изображения являются удивительным способом разбиения вашего контента на легко читаемые блоки. Под читаемостью подразумеваем то, что посетители могут «прилипнуть» к странице, увлекшись поеданием информации. Простыни мало кому нравятся, их чтение утомляет.

Если учесть, что Google уделяет все больше и больше внимания поведенческим факторам посетителей, то все, что поможет удержать их на странице подольше, будет способствовать росту эффективности вашей SEO-оптимизации.

Кроме того, наше исследование показало положительную зависимость между использованием хотя бы одного изображения на странице и поисковым рейтингом.

• Используйте нумерованные списки для увеличения шансов попадания в Knowledge Graph

Knowledge Graph – это панель, которая находится справа от поисковой выдачи Google, и содержит краткую информацию по запросу. Она способна качественно обрабатывать запросы не только в стиле «Сколько лет Леонардо Дикаприо», но и гораздо более сложные.

По факту, при формировании такой колонки Google частенько на запросы вроде «пошаговая инструкция о…», «рецепт индейки в духовке» или «как сделать то-то» будет выводить списки из материалов профильных сайтов. Так вот, использование в постах списков увеличивает шанс попадания кусочков ваших статей в Knowledge Graph.

Используйте нумерованные или маркированные списки при описание процесса чего-либо как можно чаще (если это уместно, конечно). Попутно такой подход увеличивает читаемость статьи. В общем, это есть хорошо с любой точки зрения.

• Используйте внешние ссылки

Помогут ли исходящие ссылки на релевантный контент поднять рейтинги ваших страниц? Google отвечает: возможно. Исследования показывают, что использование внешних ссылок может дать небольшой бонус вашему контенту при ранжировании.

• Используйте Schema для увеличения CTR, но аккуратно

Schema поможет вам получить богатые сниппеты в выдаче Google:

Очевидно, что звёздный рейтинг или изображение в выдаче Google увеличит ваш CTR. Тем не менее, как и со всеми вещами в SEO, старайтесь не перебарщивать. Google теперь наказывает сайты за злоупотребление разметкой Schema в погоне за профитом. Не спамьте.

• Используйте сокращённые URL

Более короткие УРЛы лучше воспринимаются и пользователями, и поисковыми системами. Мы провели анализ 1 миллиона результатов выдачи, и он показал, что короткие адреса являются немного более эффективными в Google по сравнению с длинными.

• Используйте этот приём для получения более длинных (4 строки) описаний

По моим наблюдениям, Google использует данные из мета-тега описания страницы примерно в 50% случаев. Всего лишь. Вместо них поисковик часто вставляет в описание кусок контента со страницы, причём такое описание в 2 раза больше по объёму по сравнению с обычным, которое пишем мы с вами (4 строчки вместо 2):

Разумеется, эти результаты получат более высокий CTR. Вопрос вот в чём: «Как нам получить эти 4 строчки описания?». Насколько я понял, Google использует 2 фактора при выборе варианта описания:

1. Общий вес страницы
2. Наличие функциональных подсказок (со ссылками) в верхней части страницы

Итак, если это имеет смысл по контексту, поместите 1 или 2 кликабельных подсказки в верхней части продвигаемой страницы. Google может взять их и использовать для формирования длинного описания.

• Используйте модификаторы тега заголовка

Модификаторы тега заголовка – это слова и фразы, которые вы помещаете после основной ключевой фразы, уточняя исходный запрос. Например, кому-нибудь необходимо выбрать кредитную карту. Он будет вводить в строку поиска что-то вроде «лучшие кредитные карты», «кредитные карты 2017», «обзоры кредитных карт» и т. д.

Если вы добавите такие модификаторы в тег заголовка, вас покажут на первой странице выдачи по релевантным ключевику запросам. Несколько примеров слов-модификаторов: лучший, обзоры, в этом году, чеклист, PDF, руководство, курс.

• Используйте ваше ключевое слово среди первых 100 слов страницы

Это олдскульный SEO-приём, который иногда может работать, а иногда – нет. Но, если вы будете придерживаться этого принципа, ваш контент точно не пострадает. Поэтому я так делаю до сих пор. Кроме того, когда пользователь сходу видит ключевое слово, зайдя на сайт, он понимает, что пришёл по адресу.

• Хотите, чтобы люди чаще делились вашим материалом? Используйте кнопку «Твитнуть»

Хотели бы, чтобы большее количество людей делились вашим контентом? Значит, вы полюбите этот небольшой SEO-трюк. Вместо стандартного призыва «Поделиться», используйте «Твитнуть». Вы можете попросить кого-нибудь твитнуть конкретное высказывание, изображение или цитату. То есть речь не о том, чтобы человек одобрил весь ваш пост (он может сомневаться или даже не дочитать). Пусть просто отреагирует твитом на какую-то отдельную его часть. Добиться такого клика проще, результат тот же.

• Пишите контент, глубоко раскрывающий тему заголовков

Наше исследование факторов ранжирования показывает, что качественный контент значительно более эффективен по сравнению с поверхностными статьями. Пишите полезные тексты с большим количеством практической информации.

• Используйте в теге alt название изображения

Google, в действительности, не может видеть, что изображено на картинке. Он использует мета-данные (тег alt и title) для распознавания того, что изображено на фото. Именно поэтому я рекомендую включать ключевые слова в тег alt для картинок. Чтобы избежать переспама ключами, просто продублируйте в теге alt название изображения.

Советы по линкбилдингу

• Всегда указывайте место для вашей ссылки

Многие совершают огромную ошибку при наращивании внешней ссылочной массы. Они пишут кому-нибудь на почту с просьбой разместить их ссылку. Фишка в том, что даже если мне нравится мой контент, я не буду заморачиваться с поиском места для ссылки в нём для кого-то. Просящий о такой услуге должен позаботиться об этом за меня! Пусть поищет место, где его ссылка будет иметь смысл.

Итак, всегда указывайте страницу и даже конкретное место в статье, куда ваша ссылка идеально впишется по содержанию.

• Станьте постоянным комментатором на авторитетных сайтах

Мой приятель использует эту технику для того, чтобы нарастить репутацию своим аккаунтам на фоне тысяч других. Он может похвастаться плотным присутствием на сайтах вроде Forbes или WSJ:

Да, это непросто – каждую неделю или месяц публиковать целую колонку. Зато полученные выгоды могут окупить усилия с лихвой.

• Получайте ссылки с образовательных сайтов, создавая стипендии

Большинство университетов имеют страницу, которая содержит различного рода стипендии со ссылками на их учредителей:

Если вы решили ввести стипендию, дайте об этом знать университету, вы можете получить за это отличную, качественную обратную ссылку.

Но есть один существенный нюанс: эта SEO-техника уже переспамлена желающими поучаствовать. Поэтому не рекомендую создавать стипендию только ради линкбилдинга. Но если уж вы решили её вводить по другим соображениям, попробуйте также использовать это для получения супер-пупер ссылки от сайта какого-нибудь продвинутого университета.

• Получайте обратные ссылки, делясь контентом в обмен на них

Вы только что опубликовали обалденный пост? Поделитесь ссылкой на него с сайтами, которые в этот момент проводят еженедельное размещение тематических ссылок с чужих сайтов . Это что-то вроде чёрной пятницы в торговле. Например, газета «New-York Times» раз в неделю даёт возможность разместить релевантные ссылки на хороший контент (неделя маркетинга, малого бизнеса или ещё чего-нибудь) всем желающим, чьи посты впишутся в их требования. Такие акции проводятся постоянно, их несложно найти в поисковике. Сайты получают качественный контент в обмен на возможность публикации ссылки. Взаимопиар. Это довольно просто делается. 

• Кооперируйтесь для создания хорошего контента

Давайте признаем: создание качественного контента – тяжкий труд. Но это становится намного проще делать с партнёром. Поэтому рекомендую сотрудничать с другими сайтами на почве проведения исследований, составления отчётов или инфографики. 

Например, я постоянно получаю письма от читателей, которые добились хороших результатов благодаря применению моих советов на практике. Если это имеет смысл, то иногда я сотрудничаю с некоторыми из них для публикации тематических исследований в моём блоге:

Это даёт мне возможность публиковать интересные исследования для сообщества моего блога. Мои партнёры получают пиар и обратную ссылку. Это беспроигрышный для обоих сторон вариант.

• Собирайте, а потом публикуйте данные

Недавно я опубликовал исследование факторов ранжирования поисковых систем. Это стало моим первым исследованием на основе собственных данных. Каков результат? Получение обратных ссылок с почти 600 разных доменов.

Мне уже приходилось видеть подобное в десятках различных ниш индустрии: уникальные данные притягивают обратные ссылки, как пламя мотылька. Это аксиома. 

• Объедините технику «небоскреба» с гостевыми постами

Что происходит, когда вы объединяете технику «небоскрёба» (находите классный контент своей тематики, расширяете его и лучше оформляете, чем в оригинале, публикуете) с традициоными гостевыми постами от коллег? Согласно тематическим исследованиям, вы получите ощутимый скачок органического трафика из поисковых систем.

• Объедините похожие посты в один мега-гайд

Эти посты на 400 символов двухгодичной давности не приносят никакой пользы. На самом деле, их присутствие даже может навредить вашим усилиям в SEO-направлении.

Так что, если у вас есть куча посредственных постов, не приносящих трафик, объедините их в мега-пост. Увеличенный объём и ценность статьи помогут привлечь в 10 раз больше ссылок по сравнению с тоннами поверхностных коротких постов.

• Публикуйте материалы на сборищах экспертов

Экспертные сводки новостей представляют собой коллекцию мнений и советов по теме от групп экспертов. И вы получите отличную, сочную обратную ссылку, если сделаете вклад в общий котёл информации. Естественно, пост должен быть качественным в таком случае.

• Создайте словарь терминов

Я встречал глоссарии, на которые больно смотреть. В различных нишах, самые разные. Вы можете получить выгоду с этого. Например, этот глоссарий садовых терминов содержит более 300 обратных ссылок!

Большинство глоссариев малы по объёму и безнадёжно устарели. Например, глоссарий по садоводству содержит всего лишь около 50 терминов. Вы сможете легко побить эту планку и вырваться вперёд.

• Создайте удивительный бесплатный инструмент

Люди. Любят. Инструменты.

Что ещё более важно, людям нравится оставлять обратные ссылки на бесплатные полезные инструменты.

К примеру, этот пенсионный калькулятор получил обратные ссылки с 238 доменов:

• Используйте качественную инфографику

Эксперты BuzzSumo обнаружили, что инфографика способна генерировать намного больше репостов и лайков, чем обычный блоггерский пост, состоящий, преимущественно, из текста.

Мой личный опыт показывает также, что качественная инфографика способна привлечь большее количество обратных ссылок. Люди будут использовать вашу инфографику в своих постах, оставляя обратную ссылку.

• Создавайте инфографику совместно с коллегами по цеху

Сейчас стало сложнее, чем когда-либо, публиковать успешную инфографику. Раньше это было новшество. А что теперь? Они выходят тысячами каждый день.

Кооперируйтесь с кем-то. Так вы сможете сократить объём работы вдвое и во столько же увеличить рекламный эффект.

• Создавайте, связанный ссылками контент, вокруг опорных ниш

Работать в скучной нише? Вы можете подумать, что нет такого способа, который бы смог привлечь обратные ссылки на подобный контент. К счастью, это не так. Опорные ниши являются кладезем тематик, близких по духу к продвигаемой. В них можно создавать контент, которым люди захотят делиться. Только посмотрите, как Mike Bonadio использовал такой подход для увеличения органического трафика клиентского сайта (тематика – борьба с вредителями) на 15% за 2 недели:

• Не нужно жёстко контролировать гостевые публикации

Гостевой постинг полезен для линкбилдинга до того момента, пока вы соблюдаете эти 2 простых правила:

Не нужно вынуждать гостей размещать в их постах ссылки в рамках вашей стратегии линкбилдинга. Дайте им свободу, но в рамках 2 правила

Отклоняйте низкокачественные посты со ссылками, на нерелевантные вашей тематике сайты

• Не сбрасывайте со счетов ссылки Nofollow

Matt Cutts из Google заявил, что nofollow-ссылки могут навредить сайтам (если только вы не хардкорный спамер, тогда всё нормально). А вот могут ли они помочь нам?

Моё тестирование показало (и несколько других исследований тоже), что nofollow-ссылки могут помочь в продвижении. Именно поэтому я не отказался полностью от их использования. Если такая ссылка будет с релевантного сайта, я её возьму.

• Избегайте переспама ключами в тексте анкорных ссылок Don’t Overoptimize Anchor Text

Конечно, точное вхождение ключевика в анкоре может помочь подняться в рейтинге определённому запросу. Но систематическое злоупотребление ключами в анкорах может дать прямо противоположный эффект. Да, речь идёт о Google Penguin. Выводы? Даже если точное вхождение ключа в анкор теоретически может вам помочь, игра не стоит свеч. Рискованно.

• Не зацикливайтесь сверх меры на качестве ссылок 

Фактором ранжирования #1 в исследовании, опубликованном нами чуть раньше, было количество сайтов, ссылающихся на материалы вашего.  

Так что да, вы всегда должны быть сосредоточены получении мега-качественных ссылок. Насколько это возможно в вашей ситуации. Но не стоит сходить с ума, возводя это правило на уровень абсурда.

Если вы нашли качественный сайт, но он не дотягивает до нужных показателей пузомерок, всё равно следует получить с него ссылку. На перспективу.

• Не обращайте внимания на пузомерки. Если сайт выглядит хорошо, берите ссылку

Мне постоянно задают один и тот же вопрос: «Брайан, какие минимальные показатели пузомерок должны быть у сайтов, которые можно брать для линкбилдинга?»

Каков мой ответ? Я больше не обращаю внимания на метрики сайтов. На мой взгляд, если сайт проходит тестирование на глаз, с ним можно работать. По крайней мере, для моего намётанного глаза этот принцип работает безотказно.

Согласно опыту, ссылки с сайтов, которые хорошо выглядят и публикуют качественный контент, дают наибольший эффект. Так что трату времени на анализ метрических данных считаю бесполезной.

• Не тратьте время на лёгкие ссылки

Если вы найдёте стратегию для получения «лёгких ссылок»… бегите от неё как можно быстрее.

Шутки в сторону. Любая стратегия линкбилдинга, которая позволит налегке получить кучу ссылок за короткое время, скорее всего, уже обесценена (или даже является наказуемой) Google. Поэтому рекомендую придерживаться «трудных» ссылок. Другими словами, ссылки, добытые при помощи прямых договорённостей через почту или по обмену будут гораздо более предпочтительными.

• Ищите возможности получить ссылки на Twitter

Если вам нужен свежий набор возможностей, аналогов которым нет больше нигде, проверьте поиск Twitter.

Вы будете часто встречать блоггеров из вашей ниши, с которыми вполне можно подружиться для взаимовыгодного сотрудничества. Иногда же вы будете натыкаться на контент, с которого без труда сможете получить жирную ссылку.

• Сосредоточьтесь на контекстных ссылках

Вы когда-нибудь задавались вопросом «А на самом ли деле эта ссылка повысит мои рейтинги?». Исходя из моего опыта, контекстные ссылки очень сильно двигают сайт вперёд в поисковой выдачи Google. Вот пример:

Рекомендую уделить 100% внимания получению ссылок вроде этой. 

• Сфокусируйтесь на релевантности ссылок

Один из бывших сотрудников  Google сказал однажды: «релевантность является новым PR (PageRank)».

Да, метрики вроде веса ссылки по-прежнему имеют значение. Но в текущих условиях я ставлю релевантность ссылок на один уровень по важности с традиционными показателями веса ссылок.

• Решайте все вопросы по почте в рабочее время

Когда-нибудь использовали email для линкбилдинга? Если да, то вы, наверняка, сталкивались с письмами от партнёров вроде «Уезжаю в отпуск на месяц, продолжим после моего возвращения».

Недавно я целый день ожидал ответа человека, который был в отпуске. Но так и не получил его. Это общий принцип: ваш адресат, скорее всего, получит несколько сотен писем за время своей поездки. И конкретно ваше сообщение (например, о битой ссылке) вряд ли будет в топе списка его приоритетов на время отпуска.

Именно поэтому я учитываю такую ситуацию и пишу письма через несколько дней после возвращения людей из отпусков.

• Записывайте интервью в виде подкастов

Возможно, подкасты являются самой недооценённой стратегией линкбилдинга на планете. В отличие от тех же гостевых постов, в эту сферу порог вхождения высокий. С другой стороны, записывать подкасты в 10 раз легче, чем писать статьи, редактировать и публиковать гостевые посты.

• Получайте обратные ссылки с новостных сайтов вроде HARO и MuckRack

Вы желаете получить упоминания на новостных сайтах вроде Huffington Post. Журналистам нужны комментарии экспертов, интервью. HARO and MuckRack сводят эти 2 категории пользователей вместе.

Конечно, вам придётся наловчиться, чтобы вынудить журналиста использовать ваш материал. Зато каждая такая ссылка будет на вес золота. Принцип понятен – пробивайтесь в тематические СМИ через отдельных журналистов.

• Получайте ссылки из источников, использующих ваш визуальный контент (инфографику, например)

В идеальном мире все бы оставляли обратные ссылки на материалы, взятые с других сайтов. Но мы живём не в идеальном мире. К счастью, я обнаружил, что большинство веб-мастеров совершенно непротив разместить мою ссылку, если напомнить им об это в письме, написанном в дружественной форме.

Так что, если публикуете много визуального контента, потратьте несколько минут прямо сейчас, чтобы поискать в Google совпадения по изображениям с вашего сайта.

Такой поиск покажет вам все страницы, содержащие ваши изображения. Далее свяжитесь с теми, кто не оставил вашу ссылку у себя на сайте? и деликатно напомните им о такой необходимости.

• Помогайте взломанным сайтам

30 000 веб-сайтов взламывают каждый день (источник информации).

Большинство владельцев этих сайтов даже не подозревают, что их площадки уже находятся под контролем кого-то другого. К счастью, вы можете найти такие сайты и сообщить владельцам о взломе.

Это отличный способ пойти на контакт с влиятельными веб-мастерами из вашей ниши, что в будущем может принести плоды.

• Изучите всё, что сможете, об e-mail-переписках и маркетинге

Правильный, качественный линкбилдинг неразрывно связан с отправлением писем. И чем больше вы изучите об этом критически важном в данной области навыке, тем большее количество обратных ссылок получите.

Вот несколько источников по теме, с которыми желательно ознакомиться:

Руководство по почтовой переписке для линкбилдеров

Как писать персонализированные письма, даже если вы отправляете их сотне человек

Как заинтересовать письмом: советы от журналистов

• Оповещайте тех, кого упоминаете в вашем контенте

Хотите получить лёгких лайков или даже обратных ссылок с вашей следующей статьи? Дайте знать людям, что вы упоминали их в своих статьях. Это работает:

• Создавайте контент, ориентируясь на лучших

Контент-маркетинг новичка: «Я создаю контент, который обращён к моей целевой аудитории».

Контент-маркетинг профи: «Я создаю контент, который обращён к законодателям ниши… и моей целевой аудитории».

Вы можете не заметить существенного различия в звучании этих фраз. Но создание контента, ориентированного на ведущих специалистов ниши, даст огромную разницу в результате в ситуации, когда вам нужно получить качественные обратные ссылки во что бы то ни стало. Ознакомиться с более детальной информацией по теме можно здесь.

• Вы – новичок в линкбилдинге? Сосредоточьтесь на справочных страницах

Справочные страницы являются мечтой линкбилдера. Resource pages are a link builder’s dream. Они специально созданы для того, чтобы на них размещали тематические ссылки на качественный контент. Вот пример такой страницы, посвящённой чаю:

Итак, если вы только начали заниматься линкбилдингом, посвятите 100% своего внимания сбору ссылок с подобных страниц. Их очень просто найти и получить обратные ссылки оттуда.

• Предложите скидки университетам

Создайте жирную скидку для студентов и сотрудников университетов. Дайте им об этом знать. Если вы так сделаете, то сможете разместить у них свою ссылку с большим весом. Вкусную такую:

• Поощряйте людей, оставляющих комментарии к вашим постам

Когда кто-нибудь оставляет комментарий к посту, считайте, что вы знаете 2 вещи об этом человеке. Во-первых, он осведомлён в вашей тематике (или, по крайней мере, думает, что это так). И, во-вторых, — ему нравится обсуждение текущей темы.

Это означает, что такоей человек, скорее всего, очень восприимчив к диалогу. Общайтесь со своей аудиторией. Кто знает, какие люди скрываются за никами в комментариях, и какие выгоды это может принести обеим сторонам.

• Продвигайте новый контент среди аудитории, которая уже делилась вашим материалом

Если вы хотите, чтобы люди почаще делились вашим контентом, сделайте вот что:

Найдите людей, которые недавно делились в соцсетях вашими статьями;

Дайте им знать, что вскоре будет ещё, и предложите вернуться на сайт за новым материалом.

Это всё, серьёзно. Вот пример:

• Продвигайте контент среди своих e-mail-подписчиков

Забудьте про Facebook.

Забудьте о Twitter.

Если вы хотите, чтобы люди увидели и оценили ваш свежий контент, продвигайте его им через e-mail. По моему опыту, ничто не сравнится по качеству и количеству взаимодействия с тем, что вы можете получить с ваших почтовых подписчиков.

• Обращайтесь к блоггерам, которые выложили свежий пост

Я обнаружил, что люди гораздо охотнее вносят изменения в свои свежие посты, чем в те, что были опубликованы, к примеру, 5 лет назад. По свежим следам с ними проще договориться, если вам нужна от них ссылка. Вы можете использовать инструмент оповещения для получения на свою почту ссылок на свежие посты каждый ежедневно:

• Отправляйте персонализированные сообщения через контактную форму сайта и информационные почтовые рассылки              

Контактные формы и формы обратной почтовой связи являются проклятием линкбилдеров. В 9 случаях из 10 вы не получите никакого отклика. Это сродни тому, что ваши сообщения будут улетать в чёрную дыру. Я обнаружил трюк, способный значительно повысить конверсию контактных форм: напишите в форме персонализированное сообщение для человека, с которым желаете войти в контакт.

Допустим, вы хотите, чтобы Джейн узнала о вашем новом крутом тематическом гайде. Но у вас нет почтового адреса Джейн.

Просто напишите сообщение, адресованное ей, прямо в форме обратной связи сайта:

Его чётко обозначенная персонализированность с большой долей вероятности приведёт к тому, что другой человек, увидевший таргетированное сообщение при разборе своего почтового ящика, всё-таки перешлёт его Джейн.

• Выступайте на конференциях и других мероприятиях

Думаете, это слишком большое усилие для получения одной-единственной ссылки? Ещё бы! Так и есть. К счастью, выступления на мероприятиях сулят вам кучу выгод – начиная от расширения круга знакомств и заканчивая позиционированием себя в качестве авторитета в области.

Также, когда вы говорите, блоггеры, которые будут освещать это мероприятие, оставят ссылку на ваш ресурс. Скорее всего, больше одной.

Лично я обычно получал более 5 ссылок после каждой конференции.

• Добывайте гостевые посты от известных блоггеров

Убедите авторитетного блоггера из вашей ниши написать гостевой пост для вашего сайта. Можете совершить обмен постами – бартер на выгодных условиях. Очевидно, такой контент значительно добавит баллов в глазах посетителей и поисковых систем вашему сайту.

Конечно, это непросто – убедить влиятельного эксперта написать пост специально для вашего сайта, зато плата за приложенные усилия будет достойной. Проще всего тем, кто может оказать равнозначную услугу такому блоггеру. Так вы сможете легко договориться.

• Протестируйте двухэтапные почтовые запросы

Большинство людей присылают их ссылку с просьбой о размещении в первом письме. Но я обнаружил, что двухэтапное обращение по почте работает гораздо лучше. Первое письмо общего характера, второе – по делу. Реально, мой знакомый Майк удвоил конверсию по ссылкам таким подходом:

• Правильно выбирайте время для рассылок

Когда я только начал заниматься линкбилдингом, отсылал письма хаотично, под настроение. Это было большой ошибкой.

Я быстро понял, что то, КОГДА вы отсылаете свои письма, играет роль… большую роль. Поэтому теперь я использую сервис Boomerang. Этот инструмент позволяет доставлять письма по расписанию адресатам, в нужное вам время.

Я обнаружил, что лучшее время для рассылок – 13-15 часов дня.

• Переводите текстовый контент в аудио-формат и наоборот

Предложите блоггеру аудио-версию его поста… или текстовую версию его подкаста/видео. Предупреждаем: не стоит напрямую обменивать эту услугу на обратную ссылку (это перечит правилам Google). Просто отправьте текст или аудио-файл. Оставьте принятие решения о размещении обратной ссылки людям, которым отсылаете контент.

Кроме того, даже если вы не получите ссылку, вы всё равно совершите серьёзное и полезное действие. Это может привести к долгосрочному сотрудничеству в будущем.

• Переводите чужой контент на другие языки

Всякий раз, когда вы находите источник информации, который может быть ценным для глобальной аудитории, можете сделать его перевод и отправить автору.

Если автору понравится перевод, он с большой долей вероятности оставит ссылку на ваш сайт:

• Удалите спамные ссылки из своего профиля

Обратные ссылки, о которых вы не знаете, могут навредить вашему сайту.

Именно поэтому настоятельно рекомендую отсекать из вашего ссылочного портфеля спамные ссылки. Возможно, вы их получили в тяжёлые временя в каком-нибудь 2011 году. Возможно, ваши конкуренты загадили спамом в комментариях о вас в чужих блогах. В любом случае, эти ссылки представляют риск для рейтингов вашего сайта в поисковых системах.

Используйте почтовую связь со владельцами сайтов, содержащих нежелательные ссылки, для того, чтобы их удалить. Все, какие только получится. Контролируйте этот процесс.

• Превращайте упоминания в Сети о вас в обратные ссылки

Используйте инструмент вроде Buzzsumo alerts для получения уведомлений об упоминании вашего бренда в Сети. И, если вы видите, бессылочное упоминание вроде этого…

… попросите автора добавить ссылку на ваш веб-сайт.

• Раскройте потенциал для получения новых ссылок с мониторингом ключевых слов

Мониторинг ключевых слов покажет вам блоггеров, которые только что опубликовали контент вашей тематики. Это идеальные, «тёпленькие» кандидаты, к которым вы можете обратиться для получения обратной ссылки.

Например, вы хотите получить несколько ссылок для вашего нового крутого руководства по экологичным путешествиям. Настройте оповещения в Buzzsumo по ключевым фразам вроде «зелёные путешествия», «эко путешествия» и т. д.

Вы будете получать уведомления всякий раз, когда кто-нибудь опубликует пост по данной теме. Дальнейшее получение ссылки – дело техники, договаривайтесь.

• Обновляйте чужой устаревший контент

Всякий раз, когда вы находите чужой классный, но устаревший контент, предложите владельцу сайта его освежить.

Исходя из моего опыта, большинство владельцев сайтов будут рады, если кто-нибудь обновит их старый контент, наполнив его новыми ссылками, текстом и картинками.

Само собой, вы получите обратную ссылку в теле статьи или в благодарственном постскриптуме.

• Используйте списки блогов для поиска авторитетных площадок для размещения ваших ссылок

Как вы находите лучшие блоги в своей нише?

Вы можете гуглить их по формуле «ваше тематика» + «блог». Но так вы далеко не уедете.

Вместо этого рекомендую просматривать составленные вручную списки качественных блогов:

По моему опыту, блоги, которые содержат подобные списки, представляют собой очень привлекательные цели для линкбилдинга.

• Линкбилдинг посредством поиска чужих битых ссылок

Хотите утроить результаты почтовых обращений за обратными ссылками?

Тогда вам нужно найти на сайте цели битые ссылки или устаревшие ссылки. Таким образом, вы принесёте пользу владельцу сайта до того, как попросите (а, может быть, этого и не придётся делать – вам и так помогут в знак благодарности) о размещении своей ссылки. Это работает исправно.

• Используйте Contentmarketer.io для поиска почтовых адресов

Поиск email людей порой приносит лишь огромную головную боль. Именно поэтому я использую Contentmarketer.io . Просто загрузите на этот сервис список людей и получите список их рабочих почтовых адресов.

Очень крутая вещь.

• Используйте сервис поиска изображений от Google для поиска площадок для ваших гостевых постов

Во-первых, найдите кого-то в своей нише, склонного к размещению гостевых постов в больших количествах.

Во-вторых, возьмите фото этого человека и прогоните через поиск изображений Google.

Вуаля! Вы получите весь список сайтов, на которых этот человек публиковал свои посты.

Так вы получите и список сайтов, которые могут опубликовать ваши гостевые посты, ведь вы в одной нише. Профит!

• Используйте Linkclump для оптимизации рабочего процесса

Linkclump – удобное расширение Google Chrome, которое позволит вам открывать сразу несколько ссылок из поисковой выдачи Google одним кликом мыши.

Это избавит вас от необходимости кликать каждый раз по ссылке для её открытия. С этим расширением вы сэкономите кучу времени.

• Используйте сервис Million Short для отсева лишних ссылок из выдачи

Сколько времени вы проводите, отфильтровывая бесполезных для ваших целей гигантов вроде YouTube или  Amazon из выдачи?

Это головная боль для всех, кто занимается линкбилдингом.

Введите в поисковике: MillionShort. Это отличный инструмент, который фильтрует сайты из топ-100, 1000 или топ-миллион по заданным параметрам.

Очень, очень классный сервис.

• Используйте отзывы для линкбилдинга

Если есть такой продукт или услуга, которые вам нравятся, посмотрите отзывы к ним. Как правило, они содержат обратную ссылку на источник:

Дайте знать им, что охотно оставите отзыв на их странице. Так вы сможете получить налегке ссылку, причём, вполне возможно, очень качественную.

• Используйте Yesware для оптимизации тактики почтового общения

Yesware покажет вам, как из ваших писем были открыты адресатами, переходы по ссылкам из них и пересылки ваших писем другим контактам.

Жутко? Да.

Но это инструмент, который реально сможет помочь вам понять, что не работает в вашей тактике почтовых рассылок. И вы сможете всё это проанализировать и поправить.

• Пишите эпик-контент в формате полных руководств, тематических исследований и мега-списков

Каждый день на блогах Сети публикуется примерно 2 миллиона постов.

Это означает, что ваша статейка на 500 слов а-ля «5 советов по похудению» является каплей в море.

Это были плохие новости.

Хорошие новости в том, что вы всё ещё можете получить ссылки с вашего контента. Как? Публикуйте эпичные статьи вроде тематических серьёзных исследований, полных руководств и исчерпывающих списков по вашей тематике.

Например, моё руководство по работе с ключевыми словами привлекло обратные ссылки с 382 доменов.

СОВЕТЫ ПО РАБОТЕ С КЛЮЧЕВЫМИ СЛОВАМИ

• Ваш ключевик из тех, по которым составляется колонка Knowledge Graph?

Если да, то нужно бежать от такого ключевого слова, как от чумы.

Вы точно не хотите быть похожи на этих бедных парней:

• Выбирайте набирающие популярность запросы

При подборе ключевого слова в следующий раз сделайте вот что: проверьте его через Google Trends. Так вы сможете увидеть, растёт популярность выбранного запроса или умирает медленной смертью.

• Выбирайте ключевые слова с высоким коммерческим потенциалом

Когда я только начал работать с SEO, то выбирал ключевые слова, основываясь на двух факторах: объём запросов за месяц и конкуренция.

Это нехороший подход. Теперь я понял, что оценочная стоимость ключевого слова играет огромную роль. Если вы будете игнорировать этот фактор, то может произойти так, что потратите силы и время на продвижение материала, который принесёт вам ровно ноль долларов.

Именно поэтому рекомендую выбирать ключевые слова, которые имеют высокую «предлагаемую ставку» в Google Keyword Planner. Это очень важно.

• Создавайте брендированные ключевые слова

Guestographics.

The Moving Man Method.

The Content Upgrade.

Все эти термины были придуманы мною. Поэтому мой проект — ТОП-1 в Google по всем этим запросам.

Поэтому я крайне рекомендую чеканить собственные термины. Для того, чтобы запустить термин в широкие массы, и люди начали строить вокруг него запросы в Google, нужно проделать огромное количество работы. Но полученная польза стоит того.

• Не зацикливайтесь на ключевых словах с длинными хвостами

Длинные ключевики имеют место быть.

Но Google Panda и Semantic search сделали такие запросы неэффективными.

Вместо них лучше использовать умеренно объёмные фразы (я их называю “Medium Tail Keywords”).

• Ищите классные идеи для публикаций (и ключевые слова) в оглавлениях книг вашей тематики

Вот как можно использовать данную SEO-технику:

1. Найдите наиболее популярные книги из вашей ниши на Amazon.
2. Посмотрите оглавления этих книг. Название каждой главы является потенциальной темой или ключевым словом для вас.

Не забудьте также прогнать все полученные ключевики через Google Keyword Planner, чтобы посмотреть их частотность, оценочную стоимость и т. д.

• Ищите идеи для ключевых слов и тем постов в Википедии

Содержание статей в Википедии нередко содержит потрясающие ключевые фразы, причём такие ключевики вы не сможете найти ни по одной другой технике.

• Находите идеи для ключевых слов на Quora

Quora является золотой жилой из ключевых слов. А всё потому, что данное сообщество посвящено одному: постановке вопросов и ответам на них.

Для поиска ключевиков в Quora или других сервисах типа «вопрос-ответ» необходимо просто вбить в поиск нужную тематику. Далее раскройте глаза пошире и вылавливайте в текстах вопросов/ответов многочисленные потенциальные ключи.

Например, быстрый поиск по “Paleo Diet” открыл ещё несколько потенциальных ключевиков вроде:

Atkins vs. Paleo diet

Scientific basis of Paleo diet

Paleo diet actually healthy

Pros and cons of Paleo diet

• Ищите ключевые слова с «Поисковые запросы, связанные с…»

Инструмент «Поисковые запросы, связанные с…» от Google может помочь открыть ключи с длинными хвостами, которые вы не найдёте никаким другим способом:

• Находите отличные ключи в повестках дня различных конференций

Повестка дня любой конференции говорит о том, за что люди готовы платить деньги.

Всё, что вам нужно сделать, — записать потенциальные ключевые слова из заголовков и описаний таких бесед:

Все эти фразы являются отличными претендентами на прогон через Google Keyword Planner.

• Получите 1 миллион вариантов ключевых слов на «Keyword Magic»

«Keyword Magic» является новым инструментом на SEMRush, способным генерировать сумасшедшее количество вариантов ключевиков.

Просто введите ключевое слово в нужное поле и сервис выдаст вам до миллиона его вариантов (да, я чувствую себя как Докотор Зло, когда пишу это). Сильно, не правда ли?

• Генерируйте идеи для ключевых фраз от ваших пользователей

Мы спрашиваем пользователей о том, что они думают о наших продуктах.

Мы спрашиваем их о том, что они думают о нашем контенте.

Так почему бы не поинтересоваться, по каким ключам они ищут контент?

Вместо покупки какого-нибудь последнего инструмента для поиска ключевиков просто спросите вашу аудиторию, какие запросы она использовала, чтобы найти ваш проект.

Вы сможете легко отслеживать используемые ими запросы при помощи полезного инструмента SeedKeywords.

• Взломайте рекомендации Google при помощи метасимволов в запросах

Наверное, вы уже знаете, что ключевые слова можно искать, используя рекомендации Google.

Зато вы можете не знать, что таким образом можно найти ещё больше свежих ключей при помощи метасимволов.

Например, нам нужно найти вариации запроса «Советы SEO». Конечно, вы можете ввести «Советы SEO» в поиск и посмотреть, какие ещё ключевики вам предложит Google.

А ещё вы можете использовать метасимвол «_» в начале или середине фразы.

Эта техника часто показывает ключевики, которые очень сложно найти каким-либо другим методом.

• Смотрите на страницу выдачи до принятия решения по использованию ключевой фразы

Колонка знаний.

Объявления.

Карусель.

Все эти функции могут украсть ваши клики из органической выдачи.

И пока вы не отложите в сторону ваши инструменты и не посмотрите на страницу выдачи, вы не будете иметь ни малейшего представления о том, что люди реально увидят при поиске по ключевому слову.

Поэтому до того, как выбрать ключ, посмотрите в выдачу. Если по ключу висит куча объявлений (и граф знаний там же), то вы можете переходить к анализу следующего. Текущий для вас бесполезен.

• Оптимизируйте ключевые слова в диапазоне 7-15 позиции выдачи

Страницы, которые ранжируются на 7-15 позициях иногда могут выстреливать и в ТОП-5.

Для выявления таких вот потенциальных самородков, используйте Google Search Console. Посмотрите, какие из них находятся внизу первой страницы выдачи или вверху второй.

Используйте линкбилдинг и внутреннюю SEO-оптимизацию, чтобы катапультировать такие страницы в ТОП выдачи.

• Предоставьте информацию вида «Что такое … ?» для ключей, нуждающихся в определениях

Когда кто-нибудь ищет по высокочастотным запросам вроде «контент-маркетинг», то он обычно желает прочесть определение искомого понятия. Частенько на первой странице выдачи находятся ресурсы, сфокусированные вокруг определения «Что такое … ?».

Поэтому, если вы целитесь на ключевики-определения вроде того, что в примере, сосредоточьте хотя бы некоторые ваши страницы на значении понятий ключевых слов.

• Воруйте ключевики у ваших конкурентов через SEMRush

SEMRush – мой самый любимый инструмент для поиска ключевых слов, потому что он показывает фразы, по которым уже продвигаются мои конкуренты. С этим сервисом вам вообще не понадобится никакой креатив.

Просто вбейте туда сайт конкурента и заберите себе ключи, по которым он работает:

• Используйте недооценённый сервис поиска ключевых фраз от Google

Google Correlate показывает ключевики, которые, как правило, гуглят параллельно. Например, кто-то ищет по слову «блог». Также он будет смотреть фразы: WordPress, комментарии блога, идеи для поста блога, советы копирайтеру и т. д.

Для использования сервиса, просто вбейте ключик в поиск и посмотрите, что он вам выдаст:

• Берите на вооружение новые ключевые фразы

Это один из моих любимых советов по SEO: цельтесь на новые ключевые фразы. Другими словами, на те ключи, которые не существовали ещё несколько месяцев назад.

Например:

Ещё в 2014 году я выпустил гайд, который включал главу о Google Keyword Planner. В то время, Keyword Planner был новинкой, как и ключи по нему.

Из-за того, что фраза была новой, конкуренция по ней на первой странице выдачи была нулевой.

Поэтому я быстренько закрепился по этому слову в ТОП-5 тогда, причём результат стабилен до сих пор.

• Используйте рекомендации Amazon для поиска коммерческих ключей

Рекомендации Amazon – один из лучших путей для быстрого поиска ключевиков с длинными хвостами для ваших продуктов электронной коммерции и категорий товаров.

Просто введите искомый ключевик и посмотрите, что выведет Амазон по этому запросу:

• Используйте комментарии чужих блогов для поиска пробелов в содержании (и закрывайте и у себя)

Use Blog Comments to Find Content Gaps (And Then Close ’em)

Проверяйте комментарии к статьям в блогах конкурентов. Какие вопросы пользователи просят раскрыть? Какие темы их интересуют?

Эти комментарии помогут вам найти тематики (и ключевики) под вашу целевую аудиторию.

Например, этот комментарий ясно показывает, что человек желает получить знания, позволяющие создавать привлекательную инфографику.

• Используйте результаты внутреннего поиска по сайту, чтобы получить мега-эффективные ключевые фразы под вашу аудиторию

Внутренний пользовательский поиск по вашему сайту приносит вам супер-точные, актуальные ключевики на серебряном блюде. Рекомендую просматривать, что люди ищут на вашем сайте, не реже одного раза в месяц. Далее делайте контент вокруг полученных ключевиков. Просто и эффективно.

• Используйте объявления в Pinterest для поиска ключевиков коммерческой ниши 

Если вы продаёте товары, Pinterest станет для вас очень ценным источником для подбора ключевиков под конкретные товары и их категории.

Объявления в Пинтерест являются простейшим способом поиска ключей для вашей целевой аудитории покупателей. Обычно эти фразы работают в Гугл не хуже, чем на родной площадке.

• Используйте SEMRush для оценки сложности ключевого слова

Сложность ключевого слова — довольно непростой для измерения параметр. В конце концов, Google использует более 200 сигналов для ранжирования страниц. И мы с вами видим лишь некоторые из них, наиболее заметные и ощутимые.

Тем не менее, посмотреть заранее на конкуренцию по ключевому слову – довольно умный ход перед началом оптимизации страниц под него. На SEMRush я нашёл инструмент для оценивания сложности продвижения тех или иных ключевых слов. Этот прогноз наиболее точен в своём роде:

• Используйте рекомендации от Uber и KeywordTool.io для поиска вариаций ключей, предложенных Google

Эти 2 сервиса дополняют результаты, полученные через рекомендованные запросы Google. Они очень полезны для поиска идей по длиннохвостым ключам, по которым люди обычно и ищут в Сети.

• Описывайте чёткие шаги под ключи из серии «Как сделать то-то»

Когда кто-нибудь ищет по запросу «как говорить, как Йода», они хотят просто научиться говорить, как это делал Йода!

Поэтому вместо того, чтобы вываливать на пользователя тонны мыльной информации о том, какой классный Йода (они уже в курсе этого, поверьте), просто опишите пошагово последовательность действий, следуя которой человек сможет достигнуть своей цели. Без воды и бессмыслицы.

Если вы начнёте так делать, то значительно повысите ваши шансы попадания в Knowledge Graph:

ТЕХНИЧЕСКИЕ СОВЕТЫ ПО SEO

• Найдите и исправьте ошибки сканирования в Google Search Console

Рекомендую копаться в разделе «Ошибок сканирования» консоли Google хотя бы раз в месяц.

Этот отчёт показывает технические проблемы, способные причинить вред вашим рейтингам.

• Проверяйте наличие ошибок на сайте в Google Search Console каждую неделю

Недавно переписывался с другом, который заведует SEO-отделом в крупной компании. Их органический трафик начал ощутимо падать, они не знали почему.

Они потеряли позиции по всем страницам. Наняли консультантов.

Консультанты тоже не смогли разобраться в ситуации. Однажды их посетила идея: а давайте-ка проверим статистику в Google Search Console!

Результат предсказуем: их встретило сообщение о наложенных вручную санкциях на сайт. Упс…

Именно поэтому рекомендую посещать ваш аккаунт GSC еженедельно. Как минимум, описанного с вами точно не произойдёт в таком случае. Вы будете видеть все сообщения от Гугла, а также проблемы индексации и доступности страниц, способные серьёзно навредить вашим усилиям в SEO-направлении.

• Создавайте мобильные (AMP) страницы

 “Accelerated Mobile Pages” (ускоренные мобильные страницы) предназначены для быстрой загрузки на мобильных устройствах.

Гугл может и не использовать AMP в качестве фактора ранжирования, но он продвигал их. Это может указывать на то, что вскоре такие страницы приобретут особый вес – начнут подсвечиваться в выдаче или поднимутся в рейтинге для мобильной аудитории.

• Создавайте карту сайта в форматах XML и HTML

Карты сайтов помогают Google находить (и индексировать тоже) страницы вашего сайта.

Поэтому убедитесь, что у вас созданы карты в форматах XML и HTML. Также не забудьте подсунуть их поисковику через Google Search Console.

• Удалите (или поставьте в Noindex) посредственные посты в блоге

Я люблю удалять дрянные старые посты в своём блоге.

Потому что правда заключается в следующем: если страница не приносит трафика или дохода, она БЕСПОЛЕЗНА. Так что удалите таковые или поставьте на них редиректы на релевантные посты.

Кстати, Koozai удалили 900 постов из своего блога безо всяких проблем.

• Уничтожайте дублирующийся контент

Сам по себе дублированный контент вряд ли доставит вам проблемы с Google. Тем не менее, дубли в сочетании с другими проблемами сайта точно приведут к проблемам по SEO.

Так что вам стоит держать марку. Инструменты вроде Raven могут помочь в поисках (и удалении) проблем с дублями.

• Избегайте дублированного контента с каноническими URL-адресами

Запустили мощный магазин с тысячами страниц? Значит, скорее всего, у вас там куча дублирующего контента.

Это неизбежно.

Как вы знаете, дубли могут реально навредить SEO-продвижению. Поэтому рекомендую настроить канонические URL, используя rel=canonical tag.

Это поможет избежать напоминаний от поискового гиганта о тоннах дублей на вашем сайте.

• Дважды проверьте, что используете только 301 редиректы

Да, 302 редиректы тоже проходят PageRank. Но не настолько хорошо, как добротно настроенные 301 редиректы.

Вы легко можете проверить типы используемых на вашем сайте редиректов через инструмент «Fetch as Google»:

• Дважды проверьте, что ваш сайт оптимизирован под мобильные устройства

Не уверены, считает ли Гугл ваш сайт «mobile-friendly»?

Тогда поищите вашу страницу с мобильного устройства. И посмотрите, стоит ли в выдаче пометка «оптимизировано для мобильных устройств». Если да, то всё ОК.

• Исправляйте проблемы и ошибки в HTML-коде сайта

Нет, вам не нужно быть одобренными WC3, не в этом дело. И Google, скорее всего, не использует валидность кода HTML как прямой фактор ранжирования.

Тем не менее, грязный код может повлиять на то, как ваш сайт будет отображаться в глазах пользователей. А их поведение как раз очень сильно может повлиять на ваши SEO-показатели. Поэтому я рекомендую, по крайней мере, бегло просканировать ваш код на ошибки и неровности.

• Откройте публичный доступ к WHOIS-данным

Отрытый Whois может быть факторов, влияющим на траст Google.

Поэтому скрывать её стоит лишь в том случае, если у вас есть на то очень веские причины. В противном случае, сделайте эту информацию публичной.

• Подключите SSL (не только ради SEO)

Google нам говорит прямым текстом:

 came right out and said it: HTTPS является фактором ранжирования. Наше исследование также показало небольшую корреляцию по между HTTPS в рейтингах:

Так что, если вы до этого момента игнорировали полезность SSL, эта информация может подтолкнуть вас попробовать.

Тем не менее, я не рекомендую переходить на HTTPS лишь ради SEO. Это может вызвать серьёзные технические проблемы, что принесёт больше вреда, чем пользы.

• Инвестируйте в качественный хостинг для быстрой загрузки страниц

Хотите, чтобы ваш сайт загружался быстрее?

Забудьте о плагинах, шаблонах WordPress или HTML. Вместо этого купите премиум-хостинг.

Как и любом бизнесе, вы получите столько, за сколько заплатите. Стабильность, скорость. На самом деле, мне приходилось наблюдать двукратное увеличение скорости загрузки страниц после перехода на более качественный хост. Оно того стоит.

• Внимательно следите за пользовательским контентом на вашем сайте

Если вы позволяете пользователям публиковать посты на своём блоге, следите за процессом внимательно. Почему? Всё просто: вседозволенность публикаций имеет свойство мутировать в фестиваль спама. А за такой контент Google может вас жестоко наказать санкциями. 

• Сделайте ваш сайт адаптивным

Любые усилия по оптимизации сайта под мобильные гаджеты – шаги в правильном направлении. Тем более, Гугл рекомендует адаптивный дизайн. И я тоже.

• Поставьте Noindex для динамических URL

Да, динамические страницы тоже индексируются. И эти УРЛы могут привести к истощению или дублям контента. Поэтому, если вы нашли свои динамические страницы в индексе Гугла, поставьте метки «Noindex» на них.

• Периодически проверяйте содержание Robots.txt

Иногда вы будете обнаруживать заблокированные страницы, которые не должны быть таковыми (и наоборот). Единственный способ узнавать об этом – проверять Robots.txt каждые несколько месяцев.

• Удалите страницы с нулевым трафиком из вашего интернет-магазина

Суть в следующем: большинство интернет-магазинов имеют слишком много товарных позиций. Если вы посмотрите в Google Analytics, то обнаружите, что 95% этих страниц с продуктами приносят общую прибыль в размере НОЛЬ долларов.

Поэтому ради SEO лучше удалить эти страницы. Один знакомый магазин поднял свой органический трафик на 31% (не говоря уже о росте выручки на 28%) после того, как с него удалили 11 000 неэффективных страниц.

• Воруют контент, а ваш рейтинг падает? Поставьте Google в известность

Кто-то копипастит ваш контент? Не круто.

Этот самый кто-то подвинул вас в рейтингах Google? Вообще не круто.

К счастью, вы можете сообщить Google о проделках вредителей через DMCA-отчёт. Если поисковик признает ваше авторство, вы сможете вернуть свои позиции в выдаче.

• Ускорьте ваш блог на Wordpess при помощи WP Rocket

Я перепробовал кучу плагинов для увеличения скорости работы сайта за годы работы. И WP Rocket мой фаворит на данный момент. Он супер-простой использовании и неимоверно эффективный.

• Сжимайте картинки без потери качества в Kraken

По моим оценкам, загрузка изображений отнимает 75% общего времени отрисовки страницы. Так образом, оптимизация веса изображений — очень выгодное занятие. По моему опыту, лучше всего сжимать картинки без потери качества на Kraken.io. Очень рекомендую этот сервис.

• Подкаталоги и поддомены

Нет сомнений, что, когда дело доходит до поисковой оптимизации, подкаталоги (backlinko.com/example) имеют преимущество перед использованием поддоменов (example.backlinko.com).

В Гугл, конечно, заявили, что это не влияет на ранжирование таких страниц. Мол, всё работает одинаково. Но это далеко не так.

Я видел взлёт рейтингов после перехода с поддоменов на подкаталоги. Поэтому мой опыт ясно даёт понять: подкаталоги идеально походят для SEO.

• Свяжите ваши сайты в GSC (Google Search Console)

В настройках GSC вы можете группировать ваши сайты по различным признакам (например, мобильные с десктопными версиями) в единое целое. Сделайте это.

• Используйте плоскую и широкую архитектуру веб-сайта

Вы хотите свести к минимуму количество кликов, необходимых для того, чтобы добраться до внутренних страниц вашего сайта. Таким образом, PageRank будет равномерно распределяться между вашими страницами, ускоряя их индексацию. Также плоская архитектура положительно влияет на рост рейтингов внутренних страниц.

Приведу хороший пример реализации такой структуры на примере интернет-магазина:

• Используйте Google PageSpeed Insights для улучшения качества кода

Скорость работы сайта имеет большое значение.

Если вы не уверены или не знаете причины, по которой ваш сайт работает медленно, прогоните его через Гугловский инструмент Pagespeed Insight:

Этот бесплатный инструмент покажет вам, что нужно оптимизировать или изменить для повышения скорости загрузки сайта.

• Используйте Google Search Console для обнаружения (и правки) дублирующихся тегов заголовков

Google хочет, чтобы вы использовали уникальные тексты для тегов заголовков и описаний на каждой странице.

К счастью, в разделе «Оптимизация HTML» в Google Search Console найти все дубликаты мета-тегов достаточно просто:

• Используйте GTMetrix для улучшения фактической скорости загрузки страниц

Инструмент Google Pagespeed Insight оценивает только код вашего сайта. Тем не менее, ваш код – это лишь половина истории о скорости работы сайта.

Если вы хотите полностью раскрыть потенциал сайта по этому показателю, вам придётся оптимизировать ваш сервер, плагины и CDN. GTmetrix – удивительный инструмент, который поможет оптимизировать все эти вещи, значительно увеличив общую скорость работы сайта.

• Используйте RavenTools для поиска «слабого» контента на вашем сайте

Слабые посты не представляют ценности ни для посетителей, ни для рейтингов.

Да, статью на 1000+ слов можно технически считать слабой. Но у большинства веб-сайтов принято считать трешем всё, что содержит менее 150 слов.

Найти эти потенциально слабые страницы иногда бывает довольно трудно… но только если вы не используете аудит при помощи Raven Tool. Этот инструмент просканирует ваш сайт и покажет страницы, являющиеся слабыми звеньями по признаку объёма символов.

• Используйте SEMRush или Raven Tools для проверки вашего сайта на ошибки

Для вас SEO имеет значение? Если да, запускайте раз в месяц аудит сайта через RavenTools or SEMRush. Эти сервисы просканируют ваш сайт на наличие ошибок… и покажут советы по исправлению каждой из них.

• Используйте SEO Browser для того, чтобы увидеть, как ваш сайт выглядит для поисковых систем

То, каким видят ваш сайт поисковики, очень сильно отличается от пользовательского восприятия. Для того, чтобы взглянуть на сайт «глазами» поисковика, достаточно ввести URL в удобный SEO Browser.

• Используйте индикатор санкций

Ваши рейтинги внезапно упали?

Возможно, это связано с очередным обновлением в Google – например, в Panda или Penguin.

Наверняка вы узнать это сразу не сможете. Поэтому лучше использовать Website Penalty Indicator, который просигнализирует вам о падении трафика, которое совпадает с очередным обновлением основных алгоритмов Google.

• Пользуйтесь своим сайтом через мобильное устройство

Да, действительно стоит посещать свой сайт именно со смартфона. Вы удивитесь тому, сколько обнаружите проблем по интерфейсу… Так вы сможете выявить, по крайней мере, основную их часть, а потом поработать над оптимизацией. Это очень полезно для SEO.

SEO-СОВЕТЫ ПО ВИДЕО-КОНТЕНТУ

• Добавьте транскрипции к видео

Если вы размещаете свои видео на платформе вроде Wistia, то определённо хотите разместить описание под видео.

Вместо этого у вас есть страница просто с одним видео. Это вполне устроит пользователей. Но Гугл нуждается в тексте, чтобы в полной мере понять, о чём ваше видео (и страница вообще).

Поэтому рекомендую включать транскрипцию (или наваристое резюме) под вашим видео. Чем больше слов по делу там будет, тем лучше.

• Сделайте карту сайта для видео

Выкладываете много видео-контента на своём сайте?

Тогда настоятельно рекомендую создавать видео-карту сайта, используя Yoast Video SEO plugin.

Этот плагин помогает Google индексировать и понимать содержание ваших видео, что неминуемо приведёт к повышению рейтинга этих видео в выдаче.

• Создавайте насыщенные ключевыми фразами плейлисты на Youtube

Почему?

Во-первых, ваш плейлист реально может поднять видео из него в поисковой выдаче Ютуба.

Во-вторых, заголовок вашего плейлиста даёт Ютубу больше информации о том, к какой категории принадлежат ваши видео.

Например, у вас есть куча видео, объединённых в плейлист «Мои любимые советы по SEO». YouTube более охотно порекомендует ваши видео людям, заинтересованным в SEO.

• Создавайте длинные видео (они ранжируются лучше на YouTube)

Вероятно, это связано с тем увеличенным временем сеанса просмотра таких видео. Цитируем Google: «Алгоритм вывода рекомендаций выделяет видео, которые приводят к более длинному сеансу просмотра и получают больше кликов».

Поэтому, когда в этом есть смысл, создавайте видео, полностью раскрывающие их тематику.

• Вставляйте ваши видео в посты блога

Если вы размещаете видео на Ютубе, их вставка на сайт увеличит количество просмотров (и рейтинги, соответственно).

В любом случае, встроенные через код видео на сайт значительно повышают ценность ваших постов и время пребывания посетителей на сайте. Вот пример встроенного видео с моего блога Backlinko:

• Вставляйте ваши видео с YouTube в гостевых постах

Это ещё один отличный способ получения большего количества целевых просмотров.

Также вставка кода с видео на сайтах является важным фактором ранжирования внутри Ютуба. В общем, это двойной профит.

• Получите просмотры для вашего Ютуб-канала, используя различные сообщества

Скорее всего, вам не нужно рассказывать о том, что успешность SEO-продвижения на Ютубе напрямую зависит от общего времени просмотров.

Но что если у вас всего лишь 1 подписчик, да и то это ваша мама?

Вот где вступают в игру различные онлайн-сообщества. Вы можете вставлять ссылки на свои видео ваших ответах.

Когда вы так делаете, то получаете супер-таргетированные просмотры, которые помогут поднять ваши рейтинги на YouTube.

• Включайте мета-данные в видео

Если вы добавляете видео с Ютуба или Wistia, мета-данные автоматически подцепятся.

Если же нет, то рекомендую вручную их добавлять, используя вот эту полезную инструкцию от Google.

• Используйте ключевое слово в названии, заголовке и описании к вашему видео

Помните: Гугл всё ещё испытывает проблемы с пониманием того, о чём индексируемые им ролики.

Но если вы используете ключевое слово в названии, заголовке и описании к видео, вы очень сильно поможете Google и YouTube понять тематику вашего видео.

• Максимально ускорьте индексацию видео, поместив его в верхней части страницы

Есть страница с видео-контентом?

Тогда убедитесь, что ролик находится в верхней её части. Видео вверху страницы гораздо быстрее индексируется Гуглом, чем то, которое болтается на дне поста.

• Оптимизируйте ролики вокруг «видео-ключей»

Создаёте удивительные видео? Потрясающе.

Продвигаете свои видео в Google? Вы невероятны!

Но если вы хотите увидеть свои ролики в выдаче, вам потребуется использование ключевых слов для видео. Это такие фразы, по которым Гугл показывает выдачу по видео (они могут отличаться от аналогичных запросов для обычных страниц с той же сутью):

Другими словами, если по введённому ключевому слову нет видео на первой странице выдачи, то его использовать не стоит. Берите ключевик, по которому видео вашей тематике ранжируется на первой странице.

• Оптимизируйте миниатюру изображения ролика для увеличения количества просмотров

Когда я только начал заниматься видео-маркетингом, то игнорировал миниматюры для роликов. Я думал так: «Они или собираются смотреть мой ролик, или нет. Картинка особой роли не сыграет».

Такой подход был ошибкой. И очень серьёзной. Теперь я понимаю, что правильно подобранная миниатюра может увеличить просмотры одного и того же ролика на 50%, а то и больше! Теперь я охотно трачу время на создание качественной миниатюры под каждый ролик:

• Продвигайте ваши видео с YouTube через почтовые рассылки

Не так давно я опубликовал видео о линкбилдинге.

Вместо того, чтобы месяцами сидеть и ждать, когда же на нём наберутся просмотры, я забросил ссылку на видео в свой список рассылок. И моё видео быстро набрало сотни целевых просмотров.

Уже через несколько дней это видео попало в ТОП-5 выдачи по запросу «link building», где находится и по сей день.

• Собирайте лайки на YouTube посредством простой просьбы

Помните: лайки к вашим видео являются очень важным сигналом для ранжирования на Ютубе. Вместо того, чтобы сидеть сложа руки и надеяться на то, что люди начнут лайкать ваши видео, попросите их об этом!

Я обнаружил, что мягкая просьба поставить лайк подняла их количество для различных видео в 2-5 раз.

• Предлагайте другие видео к просмотру в конце текущего для увеличения числа подписчиков

Хотите получить больше подписчиков?

Добавьте в конце видео вставку, содержащую анонсы или ссылки на другие ваши видео. И, конечно, попросите зрителя подписаться на канал.

Просто посмотрите на разницу в количестве подписчиков после того, как я начал использовать такую концовку:

Понятно, что видео с призывной вставкой в конце гораздо более новые, тем не менее, они получили гораздо больше подписчиков. Использование этой техники способно дать огромный прирост подписчиков.

• Используйте «открытые петли» для удержания внимания аудитории

Да, удержание зрителя на протяжении всего ролика является ОЧЕНЬ значимым сигналом для рейтингов на Ютубе. Но даже если вы публикуете видео не ради раскрутки чего-либо, вам всё равно хочется, чтобы люди смотрели его до конца. Но как этого добиться?

Здесь в игру вступает приём «открытой петли». Суть следующая: вы говорите, что далее в текущем видео расскажете или покажете что-то интересное. Такой вот небольшой анонс с интригой поможет приковать многих зрителей к экрану до самого конца ролика.

Если вам нужно больше советов о том, как удержать людей в течение всего ролика, вы найдёте их здесь.

• Используйте эти 2 совета для увеличения времени просмотра в рамках одной сессии

Эксперты по SEO для видео согласятся: время сессии просмотра является фактором ранжирования #1 на YouTube. Именно поэтому я порадую вас 2 своими любимыми фишками, способными поднять этот показатель.

Совет #1. Используйте аннотации для перелинковки с другими вашими роликами. Люди будут переходить по ним и смотреть вместо 1 ролика несколько. Это явно увеличит среднее время сессии просмотров на вашем канале.

Совет #2. Используйте вставки в конце видео с выводами, а также содержащие миниатюры со ссылками на другие ваши ролики. Это также будет стимулировать досматривать ваши видео до конца, ведь постоянные зрители привыкнут к тому, что после основного материала их будет ожидать интересное поощрение.

Вот пример того, как может выглядеть концовка видео:

Используйте рекомендации YouTube для поиска ключевых слов под ваши видео

Да, принцип такой же, как и для Google. Мы его уже обсуждали выше.

• Пишите длинные дескрипшены для роликов YouTube

Длинные описания видео помогают Google чётко понять их содержание. Поэтому я рекомендую использовать дескрипшены не короче 250 символов. Больше – лучше.

СОВЕТЫ ПО УЛУЧШЕНИЮ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКОГО ОПЫТА

• Избегайте использования огромных изображений над контентной частью страницы

Да, размещение классной картинки, венчающей верхушку статьи, может привлечь внимание читателя. Но не стоит брать слишком большое изображение для этого. Это приведёт к тому, что ваша статья провалится за линию экрана, и пользователю придётся сходу начать скроллить, чтобы прочесть первое предложение поста.

К сожалению, большинство посетителей ничего не будут скроллить. Они нажмут кнопку «назад» и всё.

Поэтому, если вы используете картинки в шапке странице, следите за тем, чтобы они не выталкивали контент за первый экран. Во пример того, как я это делаю:

• Копируйте объявления из AdWords для получения эффективных тегов заголовка и описания

Объявления Google Adwords – золотая жила слов и фраз, которые вы можете использовать для заполнения мета-тегов своих страниц. В конце концов, эти объявления великолепно оптимизированы для получения кликов. Конечно, они супер-эффективны.

Когда вы используете эти проверенные фразы, попадаете в органическую выдачу и выделяетесь на фоне других. Объявления отдельно, а контент отдельно — ничего не смешивается, но вы впереди конкурентов. Посмотрите это видео с пошаговым руководством по использовании этого приёма.

• Создавайте привлекающие внимание интро к постам в блоге

Это может звучать безумно, вот моя правда: провожу больше времени над оформлением введения, чем над заголовками. Это действительно так.

А всё потому, что обнаружил огромное влияние таких интро на поведенческие факторы пользователей: количество отказов и время пребывания на сайте.

Поэтому перед тем, как нажать «опубликовать», потратьте некоторое время на создание цепляющего введения. 

• Подчеркните возможность получения быстрого результата в дескрипшене страницы

Пользователи хотят найти материал в Google, прежде всего, БЫСТРО.

Поэтому если вы предложите быстрый ответ (или решение) в вашем контенте, не стесняйтесь упомянуть об этом в теге описания материала. Особенно рекомендую использовать слова вроде: быстрый результат, работает быстро, часы/минуты/дни, быстро, просто, легко. Людям такое нравится. Очень.

• Поощряйте оставление пользователями комментариев под вашим контентом

Gary Illyes из Google утверждает, что активное сообщество на вашем сайте может помочь значительно поднять рейтинги.

• Убедитесь, что ваши баннеры не вытесняют контент на первом экране страницы

Если вы используете баннеры для монетизации сайта, то обратите особенное внимание на этот супер-важный совет: Google ненавидит страницы, на которых баннеры и прочие типы визуальной рекламы преобладают над контентом, особенно если они вытесняют полезный контент с первого экрана.

Поэтому минимизируйте объём площади, занимаемой баннерами вверху страницы. 

• Сделайте дизайн сайта чистым и удобным для чтения

Люди меряют качество и уровень доверия к вашему сайту, основываясь, прежде всего, на дизайне. Если ваш сайт выглядит надёжным, то люди будут охотнее ссылаться на него.

• Оптимизируйте ваши дескрипшены под CTR

Google не использует мета-тег описания для того, чтобы понять тематику страницы. Но это не означает, что дескрипшен совершенно бесполезен. В действительности, он может значительно влиять на количество кликов по ссылке вашего сайта.

Поэтому оптимизируйте описания для получения кликов. Они должны быть цепляющими, дельными.

• Размещайте свой контент по центру страницы на виду

Запомните: пользователи ищут ответы в Гугл наспех. И если они не могут налегке найти нужную информацию на вашем сайте, они отскакивают в другую сторону, подобно резиновому мячику. Вот пример с Backlinko:

Как вы видите, здесь нет практически ничего, кроме контента. Это делает моих пользователей (и Google тоже) довольными.

• Сдабривайте каждый пост фразами для удержания внимания аудитории

Используйте слова и фразы, которые будут удерживать читателей от того, чтобы нажать кнопку «назад». Вот пример из моей недавней публикации:

Видите, насколько это мотивирует продолжить чтение? Рекомендую использовать в каждой статье примерно по 3 подобные фразы («а теперь я вам расскажу самое интересное», «такого вы точно не ожидали!», «об этой важной штуке мы поговорим чуть ниже» и т. д.). Лучше всего включать такие фразы в начало и середину статьи.

• Используйте яркие картинки в верхней части статей

Размещение красочного изображения в шапке статьи может снизить количество отказов и повысить время пребывания на страницах. Как? Цепляющие картинки повышают вероятность того, что посетитель прочитает остаток вашего поста.

• Используйте число в теге заголовка

Несколько нишевых исследований показали, что числа (особенно нечётные) способны увеличивать количество кликов. И это правило применимо и к вашим тегам заголовков. Поэтому, когда есть такая возможность, включите какое-нибудь число в тайтл статьи.

• Используйте как минимум 15 размер шрифта

Некоторые исследования показывают, что шрифт в 16px является идеальным. Но, если он вам кажется чересчур крупным, берите 15px. Наиболее важная вещь, которую следует помнить, — то, что 12px, 13px и 14px шрифты трудно читаются. А в Интернете «трудно читать» = «не будет читать».

• Используйте для получения кликов слова-магниты в заголовках

«Слова-магниты» — это термины, способные привлекать клики. И если вы используете их в заголовках, то сможете получить заметно большее количество переходов из поисковиков.

Вот несколько моих любимых примеров таких слов: новый, доказанный, сейчас, число (7 кг, 431 обратная ссылка, 29 позиций и т. д.), бесплатно.

• Используйте объявления на Facebook для увеличения органического трафика

Представьте, что вы только что искали что-то по ключевому слову. И видите 3 марки: Бренд 1, Бренд 2 и Backlinko. По какой ссылке вы кликните. Конечно, по Backlinko! Почему? Потому что вы уже знакомы с этим брендом.

Примерно так лояльность к бренду может удвоить вероятность того, что кто-нибудь перейдёт именно к нему из выдачи. И объявления на Facebook являются великолепным способом повысить узнаваемость вашего бренда. 

• Используйте Google Analytics для поиска страниц с малым средним временем нахождения на них пользователей

to Find Pages With Low Dwell Time (and Improve Them)

Этот совет по SEO прост до ужаса: зайдите в Google Analytics, перейдите «Поведенческие факторы» –> «Контент» –> «Посадочные страницы» и пометьте страницы с высоким показателем отказов и малым средним временем сессии:

Наконец, разберите проблемные страницы и оптимизируйте их интерфейс для улучшения показателей.

• Используйте высококачественные изображения

Вы уже знаете, что использование изображений в постах обязательно. Но вы можете не знать, что от их качества очень многое зависит. В действительности, одно из исследований подтвердило, что статьями с качественными изображениями делится в 2 раза больше людей, чем аналогичными, но с картинками плохого качества.

• Используйте URL, наполненные ключевыми словами

Результаты моих экспериментов дают ясно понять: Google обращает внимание на ключевые слова в URL. А почему бы и нет? Ваш УРЛ – серьёзный индикатор содержания страницы, так что всё логично.

Например, у меня есть страница, которая ранжируется в ТОП-3 выдачи по ключу «поисковое ранжирование». Как вы видите, ключевое слово встречается только в URL (в заголовке его нет):

• Используйте подзаголовки и списки в своих постах

Люди будут проводить больше времени на вашем сайте, если вы сделаете ваш контент легко читаемым. Именно поэтому я избегаю страшных текстовых простыней. К счастью, вы легко можете превратить такую стену из текста в лёгкое облачко благодаря использованию подзаголовков и списков, обычных и маркированных: 

• Используйте много мультимедийных элементов (не только картинки)

Да, использование хотя бы одного изображения в тексте положительно сказывается на SEO страницы. Но за рамками мира скриншотов и стоковых фото находится мультимедийная вселенная. Я имею ввиду видео, инфографику, опросы и интерактивный контент.

Из-за того, что большинство людей использует только лишь картинки, все вышеперечисленные мультимедийные примочки могут выделить ваш сайт на фоне других и значительно снизить количество отказов, увеличив при этом время нахождения на сайте. Попробуйте это, и очень скоро вы заметите огромную разницу в рейтингах.

• Используйте скобки в заголовках

Использование скобок в заголовках может серьёзно увеличить количество кликов по ним.

Именно поэтому я их использую всякий раз, когда хочу выделиться из массы в выдаче:

• Используйте коротки (на1-3 предложения) абзацы

Короткие абзацы легко воспринимаются, читабельность текста существенно повышается.

Именно поэтому я использую абзацы на 1-3 предложения во всех своих постах:

• Используйте короткие введения для ваших постов (4-9 предложений)

Длинные интро заставляют людей бежать с вашего сайта, словно из горящего дома.

Я обнаружил, что короткие вступления (9 предложений МАКСИМУМ) являются оптимальными. Вы сможете описать то, что ожидает читателя в основной части статьи, и, при этом, он не успеет заснуть от скуки.

Вот пример введения с Backlinko:

Да, всего лишь 5 строк. И среднее время пребывания читателей для этой страницы составляет 4:27. Это не случайность.

• Используйте короткие предложения для максимальной читабельности.

Хотите, чтобы посетители оставались на вашей странице подольше?

Используйте. Короткие. Предложения.

Серьёзно.

Короткие предложения сделают ваш контент лёгким для чтения и понимания.

• Используйте ваше ключевое слово в дескрипшене

Желаете оптимизировать тег описания под получение кликов? Опишите в нём чёткие, убедительные аргументы в пользу того, почему человек должен кликнуть именно по вашей ссылке.

Тем не менее, использование жирного шрифта в дескрипшене также поможет увеличить количество кликов. Если вы будете использовать ключевики в теге описания, Google как раз и выделит их жирным шрифтом:

• Производите вау-эффект кастомным дизайном страниц

Хотите произвести на посетителей (и других блоггеров) вау-эффект?

Публикуйте страницы с нестандартным дизайном. Вы можете пойти ещё дальше, опубликовав страницу, дизайн которой вообще отличается от остальной части сайта. Или же можно просто добавить некоторые элементы вроде боксов, анимаций и прочего, чтобы ваш контент выглядел свежо и классно, как здесь:

Так вы точно сможете увеличить ценность контента в глазах посетителей.

• Придумывайте классные подзаголовки

Текст, который вы используете в качестве подзаголовков, может усилить эффективность либо же, наоборот, испортить поведенческие факторы по странице. Видите ли, большинство людей используют тупые подзаголовки вроде «Питание и вы» или «Google Adwords».

Создавайте цепляющие подзаголовки, которые привяжут внимание читателя к посту до его последней буквы:

• Пишите чётко и ясно

Да, короткие предложения и абзацы делают ваш контент легко читаемым.

Но есть ещё и другие важные факторы, которые также влияют на читабельность… вроде падежей, времён глаголов, частей речи и прочего в таком духе.

К счастью, вам не понадобится профессиональный редактор для оптимизации читабельности контента. Удивительное приложение Hemingway сделает эту работу за вас:

• Предложите своей аудитории уникальный визуальный контент

Всякий раз, когда вы используете контент визуального характера вроде инфографики или диаграммы, предлагайте что-то уникальное своей аудитории. Выделяйтесь, приятно удивляйте.

По своему опыту могу сказать, что это значительно шансы использования другими людьми ваших материалов, их репостов, обратных ссылок и прочих полезных вещей.

Приведу пример действия этой стратегии (источник):

Заключение

Поздравляем! Вы только что ознакомились с самой большой в Интернете подборкой рекомендаций по SEO-оптимизации. Многие из этих приёмов были вам знакомы, но, наверняка, среди них нашлось и немало таких, которые даже не могли прийти в голову. Теперь вы знаете всё о поисковой оптимизации сайтов. Берите эти техники на вооружение. Использование хотя бы четверти из них даст вам преимущество на фоне конкурентов.

Конечно, не всё из описанного может быть применимо в вашей конкретной ситуации. Но, как показывает практика автора данного поста, следование этому «Кодексу SEO-оптимизатора» (полагаем, этот справочник заслуживает именно такого звания) способно неимоверно повысить эффективность продвижения. Пользуйтесь на здоровье.

Желаем процветания вам и вашему бизнесу!

Перевод статьи http://backlinko.com/actionable-seo-tips

Правила написания SEO статьи

Содержание

Поисковая SEO оптимизация – это метод, используемый в веб-публикации для увеличения видимости веб-страниц и трафика для более высокого рейтинга в поисковых системах и увеличения количества читателей. Написание сео статьи требует хороших навыков письма, чтобы сделать статью интересной и удобной для чтения. Стратегическое размещение ключевых фраз и ключевых слов в тексте и включение гиперссылок повысит читательский трафик  вашей страницы (подробнее об этом можно прочитать здесь). Прочтите следующие шаги, чтобы узнать, как написать сео статью с помощью поисковой оптимизации.

Шаг 1. Опишите свою статью.

— Статьи должны быть хорошо написаны, привлекательны и информативны. Они должны представить новый взгляд на конкретную тему. Хорошее вступление  и полезная информация заставят людей продолжать читать. Ваша статья должна быть полезной, интересной или другой полезной.

— Хорошо написанная статья с хорошим содержанием привлечет больше трафика, а это означает, что многие читатели будут посещать ваш сайт. Это делает вашу статью более привлекательной для ссылок маркетологов (людей, которые связывают свои сайты с вашими) и увеличивает вероятность того, что рекламодатели захотят использовать вашу страницу для своих рекламных объявлений.

— Поисковая система Google придает большое значение заголовкам статей и блогов. Вот почему так важно, чтобы ключевая фраза присутствовала в заголовке как важная часть эффективного SEO-контента.

Шаг 2. Составьте список ключевых фраз и ключевых слов для вашей статьи.

— Для читателей и рейтинга Google будет очень полезно, если статья будет разделена на подзаголовки, так как читателям нужно,чтобы они могли легко прочитать статью. Как важное напоминание, большинство людей, которые просматривают сайты,читают информацию на них достаточно бегло.

— Ключевые слова и ключевые фразы – это слова или фразы, которые люди будут использовать для поиска информации по теме, которую вы собираетесь написать. Например, ключевыми словами для статьи о перемещении могут быть «упаковка и перемещение» или «загрузка грузовика», в то время как ключевые слова могут быть «перемещение»,«движение» и т.д. О том, как грамотно добавить ключевые слова для SEO статей, можно прочитать здесь.

— Ключевые фразы и ключевые слова регистрируются «пауками», которые представляют собой сценарии, которые поисковые системы рассылают на каждую страницу в Интернете. Пауки «ползают» по веб-страницам и веб-сайтам и анализируют их на предмет содержания и качества контента. Один из способов сделать это — зарегистрировать определяющие ключевые слова и ключевые фразы, чтобы определить тему страницы; но они также определяют частоту использования каждого ключевого слова или фразы, грамматически правильную страницу и типы входящих и исходящих гиперссылок. Гиперссылки — это ссылки на другие страницы, имеющие отношение к вашей теме.

Шаг 3. Напишите статью.

— Убедитесь, что он написан грамматически правильно, без орфографических ошибок.

— Дайте вашей статье название.

— Разбейте его на короткие абзацы с подзаголовками.

—  Используйте самые важные ключевые слова и ключевые фразы как можно ближе к началу статьи, желательно в первом предложении и в первом абзаце.

— Не злоупотребляйте ключевыми словами.Органично чередуйте их по всему тексту. Рекомендуемая плотность ключевых слов составляет 1-3%.

— Включите наиболее важные ключевые слова и ключевые фразы в заголовки и подзаголовки.

— Если это имеет смысл в тексте, выделите ключевые слова и ключевые фразы жирным шрифтом или курсивом.

— Если в содержании присутствует слишком много ключевых слов, поисковая система Google будет считать, что ключевые слова заполнены. 

— Если заголовок включает ключевую фразу, в первом предложении статьи также должно быть ключевое слово. Чтобы устранить избыточность, попробуйте начать статью с вопроса. Поскольку ключевое слово уже вставлено в предложение, все, что вам нужно сделать, это выделить его. Это подчеркнет ключевое слово и окажет огромное влияние на алгоритм Google при сканировании статьи.

— Как и в первом предложении, ключевое слово также должно присутствовать в последнем предложении, чтобы подчеркнуть ключевые слова больше.

Шаг 4. Включите гиперссылки в статью.

Гиперссылки – это ссылки на другую веб-страницу, которая имеет отношение к вашей теме. Вы можете выделить слово или фразу и добавить веб-адрес, на который вы хотите сослаться. Убедитесь, что каждая ссылка является качественным веб-сайтом, который предлагает звуковую информацию и удобную навигацию.

Шаг 5. Создайте ссылки на вашу статью.

— Даже если вы написали отличную статью, вы должны сообщить миру об этом. Просто поделитесь ссылкой на свою новую статью в Facebook, Twitter или Tumblr и предложите друзьям поделиться ею.

— Превращение ключевых слов в кликабельную ссылку позволяет поиску Google выделять ключевые слова больше.Лучше делать это  в начале и в конце статьи, где в основном расположены ключевые слова.

О том, как влияют внутренние и внешние ссылки на поисковую оптимизацию, можно прочитать в статье «SEO: 6 правил продвижения вашего сайта»

Шаг 6. Сделайте так, чтобы вашим контентом было легко делиться.

Ваш контент в целом получит более высокий рейтинг, если Google увидит, что его размещают на других сайтах. Вы можете поделиться им самим, как на шаге «Создание ссылок на свою сео статью», и это отличный способ начать, но если другим людям будет легче делиться, это может сделать вас еще более популярным!

Автор: Эльвина, Проект-менеджер

Мне понравилось 5

популярных ключевых слов | WordStream

Популярные ключевые слова и ключевые фразы с большим объемом кажутся довольно простыми с точки зрения поиска.

Вы ориентируетесь на термины в органической поисковой оптимизации и в кампаниях с оплатой за клик и получаете как можно больше этого веб-трафика. Тогда переходите к гораздо более сложной задаче управления длинным хвостом поиска, верно?

Что ж, максимизировать потенциал ключевых слов с высоким трафиком на самом деле сложнее, чем кажется.Существует ряд передовых методов и несколько потенциальных проблем, которые возникают при включении ключевых слов с высокой посещаемостью в ваши поисковые кампании:

• ВЫСОКАЯ СТОИМОСТЬ И ВЫСОКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ — Если вы знаете, что термин часто ищут, скорее всего, многие другие люди тоже. Рынок наводнен бесплатными или дешевыми услугами по исследованию ключевых слов, которые предлагают любому, у кого есть доступ в Интернет, тот же список конкурентоспособных ключевых слов, на которые вы нацеливаетесь.
• ШИРОКИЕ ФРАЗЫ ИМЕЮТ СПОСОБНОЕ НАМЕРЕНИЕ — Для того, чтобы фраза получила большой объем поиска, обычно это должна быть короткая ключевая фраза.Фактически, часто бывает, что ключевые слова, которые чаще всего ищут в Google, имеют несколько значений. Трудно настроить таргетинг на термин (особенно когда вы платите за каждый клик), когда значительное количество поисковиков ищут что-то, что немного отличается от того, что вы предлагаете. Внезапно ваше «ключевое слово с большим объемом» предлагает немного менее релевантный трафик для вашего бизнеса.
• КОРОТКИЙ СПИСОК КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ — НЕПРЕРЫВНЫЙ СПИСОК КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ — Хотя длинный хвост чрезвычайно подвижен и непредсказуем, наиболее популярные ключевые слова гораздо более стабильны.Объемы поиска по этим ключевым словам редко меняются, и сосредоточение поисковой кампании на привлечении этого трафика может быстро привести к плато трафика.

Но, несмотря на всю шумиху вокруг длиннохвостых ключевых слов, по-прежнему существует много трафика по словам с высоким трафиком, которые чаще всего ищут (см. Рисунок).

Таким образом, возникает вопрос, как атаковать ключевые слова с большим объемом в рамках вашей кампании поискового маркетинга. Именно этим мы и займемся здесь.

Платите меньше за популярные поисковые запросы по ключевым словам

Популярные ключевые слова часто являются самыми дорогими ключевыми словами.Это потому, что, как мы уже упоминали, ключевые слова, привлекающие трафик, не являются секретом. Ваши конкуренты знают о них и, вероятно, предлагают им цену.

По этой причине, если вы хотите, чтобы ваше объявление AdWords получило рейтинг по популярному ключевому слову, вам необходимо улучшить показатель качества, чтобы снизить сумму, которую вы предлагаете для него в рамках кампании с платой за клик.

Алгоритм оценки качества основан на нескольких основных элементах, и все они вращаются вокруг релевантности. Чтобы повысить релевантность (и снизить стоимость) ваших ключевых слов, важно:

• ПОВЫШАЙТЕ ЧАСТЬ КЛИКОВ — Рейтинг кликов (CTR) вашего объявления является одним из, если не самым важным, факторов вашего показателя качества и, следовательно, имеет огромное влияние на вашу цену за клик (CPC).Некоторые проверенные способы повышения CTR включают написание рекламного текста, ориентированного на ключевые слова, который привлекает поисковиков на эмоциональном уровне, и использование всех возможных расширений объявлений, например расширений дополнительных ссылок.
• РЕГУЛЯРНАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ ЦЕЛЕВОЙ СТРАНИЦЫ — Ваши целевые страницы должны быть сфокусированы и максимально релевантны вашему ключевому слову и объявлению. Если объявление релевантно запросу, у пользователя больше шансов щелкнуть, а если целевая страница предлагает сообщения, похожие на объявление, на которое он только что нажал, у поисковика больше шансов конвертировать.

Группировка наиболее популярных ключевых слов для поиска

Давайте представим, что у нас есть веб-сайт по продаже электронных устройств. Мы продаем такие товары, как сотовые телефоны, ноутбуки и ЖК-мониторы. Мы смотрим на наши файлы журналов и отмечаем, что обычный поиск привлекает наибольший трафик по ключевым словам:

• Сотовые телефоны
• Ноутбуки
• ЖК-мониторы

Некоторые бесплатные исследования ключевых слов подтверждают, что это ключевые слова с высоким трафиком.Итак, что нам с ними делать?

Проблема в том, что эти слова не связаны между собой. Если мы попытаемся втиснуть эти три слова в одну группу объявлений в AdWords, мы получим удар по показателю качества, и нам придется много платить каждый раз, когда кто-то нажимает на наше объявление. Лучше всего выделить каждому термину отдельную группу.

Еще лучше: пока мы создаем группу ключевых слов для каждого из этих терминов, почему бы не окружить ее ключевыми словами, которые поисковые системы будут рассматривать как тесно связанные? Мы также хотим убедиться, что все эти ключевые слова лингвистически похожи: таким образом, мы можем легко написать варианты текста объявления, которые обращаются ко всей группе объявлений.

Вы можете использовать инструмент Free Keyword Tool, чтобы найти другие ключевые слова, которые тесно связаны, начиная с самых популярных ключевых слов.

Затем вы можете загрузить полный список ключевых слов в формате CSV, который можно загрузить прямо в AdWords!

Превосходя самые популярные запросы

Помните: хотя это кажется нелогичным, сосредоточиться только на популярных ключевых словах недостаточно. При использовании стратегии SEO чрезвычайно сложно привлечь трафик только с помощью популярных ключевых слов, потому что конкуренция очень высока.То же самое и с платным поиском. В любом случае, для здорового роста вам необходимо настроить таргетинг на средний и длинный поисковые запросы.

Выход за рамки широких ключевых слов означает, что вы можете:

• РАЗВИВАЙТЕ АУДИТОРИЮ — Важно преодолеть застой в показателях трафика, связанных с несколькими наиболее популярными ключевыми словами в вашей вертикали.
• НЕ ТРАТИТЕ ДЕНЬГИ НА НЕКВАЛИФИЦИРОВАННЫЙ ТРАФИК — Не менее важно, чтобы вы не тратили весь свой рекламный бюджет, делая ставки на нерелевантные, дорогостоящие ключевые слова, которые не имеют большого намерения и не приводят к конверсии.

Узнайте больше о том, как вы можете расширить свою аудиторию, не зацикливаясь на нерелевантных, невосприимчивых сферах, прочитав больше о:

5 инструментов поиска по ключевым словам, которые должны использовать все интернет-рекламодатели

Ранее в этом году я объединился с одним из наших блестящих сотрудников PPC, Ником Д’Амато, чтобы создать руководство, которое поможет менеджерам по работе с клиентами доминировать в исследованиях ключевых слов в электронной коммерции. Несколько читателей ответили, что они ценят советы, но нуждаются в более широкой тактике для применения к сайтам, не связанным с розничной торговлей.Просите, и дано будет вам!

Вот пять супернадежных инструментов исследования ключевых слов и тактик , которые помогут вам выполнить работу практически для любой отрасли, с которой вы работаете. Хорошей охоты!

Инструмент поиска по ключевым словам №1: Google Trends

Всегда интересно изучать тенденции!

Google Trends — рай для маркетологов. Мы не только любим использовать его как место для откладывания на потом, замаскированное под «анализ данных», но он также дает ценную информацию о сезонных, географических и связанных с поиском тенденциях.

Чтобы использовать Google Trends для исследования ключевых слов, начните с ввода одного из основных терминов в строку поиска. Прокрутите до третьего раздела отчета, обозначенного Похожие запросы . В нем представлен список самых популярных запросов, которые тесно связаны с вашим термином, а также дополнительные поисковые запросы, популярность которых растет. Если связанные условия соответствуют вашим товарным предложениям, добавьте их в свою учетную запись. Если это не так, очень важно, чтобы вы установили их как отрицательные, прежде чем они нанесут ущерб вашей работе.

Например, если вы создаете кампанию по продаже утюгов, вы можете добавить «утюжок для утюга» и «утюг с чи» в списки ключевых слов, но «стейк» — довольно очевидное (и важное) минус-слово. кандидат. То же самое и со словом «строительство».

Использование Google Trends для проверки географических вариаций ключевых слов

Этот инструмент особенно полезен, если вы исследуете ключевые слова для аккаунта, ориентированного на географический рынок, с которым вы не знакомы.Допустим, я хочу продавать утюги не только в США, но и в Австралии. Как видите, интерес к термину «плоский утюг» в Австралии очень низкий.

Итак, я провел сравнение с синонимом «средство для выпрямления волос».

Бинго! Поисковый интерес к этому конкретному запросу среди австралийской аудитории намного выше. Если бы я не осознал это с помощью инструмента Google Trends, я бы определенно столкнулся с трудностями при проведении моих кампаний по «плоскому железу», ориентированных на Австралию.

Инструмент поиска по ключевым словам № 2: Google Analytics Site Search

Очень важно знать, что именно ищут люди, попадая на ваш сайт. Рекламодатели используют это, чтобы гарантировать, что их объявления направляют нужных пользователей на нужные целевые страницы, понимают, как пользователи взаимодействуют со структурой их сайтов, и даже для определения предложений новых продуктов.

Однако очень немногие осознают, что это также золотая жила для новых ключевых слов!

Чтобы получить доступ к этой информации, вам нужно немного поработать.Чтобы это работало, на вашем сайте должна быть панель поиска и, в идеале, параметры поискового запроса должны отображаться в URL-адресе после поиска. Если на вашем сайте нет параметров запроса, вы все равно можете это сделать, но это немного сложнее, так как вам придется добавить дополнительный фрагмент в код Google Analytics.

Как только ваш сайт будет соответствовать надлежащим критериям, перейдите в раздел «Администратор» в Google Analytics и выберите «Просмотр настроек».

Прокрутите вниз до раздела «Настройки поиска по сайту», чтобы включить код отслеживания и задать параметры запроса.

Пока ваш сайт покрыт кодом Google Analytics, он будет улавливать каждый поиск, выполняемый на вашем сайте. Чтобы просмотреть результаты, перейдите в сегмент «Поведение» в разделе «Отчетность» Google Analytics.

Это направит вас к списку уникальных поисковых запросов, которые произошли на вашем сайте. Используйте такие показатели, как:

• Всего уникальных поисков — Это поможет вам понять объем / частоту поиска.
• Время после поиска — Остались ли они на странице, которую они нашли в результате поиска?
• Средняя глубина поиска — количество страниц, просмотренных после выполнения поиска.Пришлось ли им продолжать поиски?

Эти показатели помогут вам узнать, находят ли пользователи на вашем сайте то, что они ищут. Если вы не делаете ставки на запрос, который ищут квалифицированные пользователи, обязательно добавьте его в свой список ключевых слов. Если вы видите несколько запросов по тому, чего вы не предлагаете, вероятно, стоит установить этот поисковый запрос в качестве минус-слова.

Инструмент поиска по ключевым словам № 3: Исследование конкуренции

Назовите меня безжалостным, но я думаю, что вы были бы сумасшедшим.Я не рекомендую никакой черной, грязной, нечестной тактики — просто немного добродушного шпионажа!

Невозможно получить доступ к их спискам ключевых слов без их действительных учетных данных, поэтому Ник рекомендует обратиться к следующему лучшему — обоснованным предположениям, полученным с помощью сторонних инструментов. Существует множество подлых программ, но нам больше всего нравится SEMRush.

Этот инструмент обладает очень широкими функциональными возможностями, но для исследования ключевых слов мы рекомендуем придерживаться раздела «Рекламные исследования»> «Позиции».Вставьте URL-адреса ваших конкурентов, чтобы создать отчет по ключевым словам, по которым они делают ставки, а также другие полезные данные. В частности, в отчете представлены расчетные цены за клик, которые они платят за эти термины, долю трафика, генерируемого словами, и процент общих затрат, связанных с каждым из них.

Nic рекомендует запускать эти отчеты для всех ваших ведущих конкурентов и загружать их в Excel. Таким образом, вы можете хранить все эти исследования в одном месте и использовать функцию сводной таблицы для определения общих терминов для всех конкурентов.

Еще лучше, когда вы будете готовы писать объявления для новых ключевых слов, SEMRush дает вам возможность увидеть, какое объявление копирует ключевые слова, запускающие его, чтобы вы могли создавать более конкурентоспособные объявления.

Инструмент поиска по ключевым словам №4: Google Suggest

Все мы знакомы с функцией автозаполнения Google, которая предоставляет список релевантных поисковых запросов, когда вы начинаете вводить запрос в Google. Google представил эту функцию несколько лет назад не только для того, чтобы помочь ленивым поисковикам, но и для того, чтобы помочь им найти еще более релевантный контент.

Хотя может показаться, что эти термины вышли из левого поля, на самом деле это реальные запросы, которые ищут реальные люди. Google упорядочивает их по объему поиска (с учетом региона и языка пользователя), и, если вы вошли в свою учетную запись Google, он даже настроит рекомендации на основе вашего прошлого поведения при поиске.

Поклянись, это не основано на моей истории поиска!

Хотя этот инструмент определенно создавался не для рекламодателей, его определенно стоит использовать в своих интересах.Все мы знаем, что ключевые слова с длинным хвостом, как правило, дешевле и менее конкурентоспособны, чем ключевые слова. Тем не менее, у большинства длиннохвостых терминов катастрофически низкий объем поиска. Google Suggest — идеальный способ найти более длинные термины, которые на самом деле имеют значительный объем.

При использовании этого метода мы рекомендуем использовать окно в режиме инкогнито, чтобы история поиска не повлияла на результаты. Введите одно из ваших основных терминов в поиск и обратите внимание на появившиеся термины.Если какие-то из них подходят для вашего бизнеса, обязательно добавьте их в свою учетную запись в специальных группах объявлений.

Имейте в виду, что если вы назначаете ставку для исходного поискового запроса с менее ограничивающим типом соответствия, вы, вероятно, уже показываете свою рекламу людям, выполняющим эти более длительные поиски. Любые предлагаемые поисковые запросы, по которым вы не хотите показывать свое объявление, являются идеальными кандидатами на минус-слова.

Например, предположим, что ваша компания продает средства по уходу за волосами Living Proof.Когда вы выполните этот поиск, вы заметите, что один из предлагаемых терминов относится к «служению живых доказательств», что совершенно не связано с вашими продуктами. «Министерства» обязательно нужно добавить в качестве минус-слова!

Инструмент поиска по ключевым словам №5: Планировщик ключевых слов

Не стоит недооценивать возможности Планировщика ключевых слов! Google предлагает надежный бесплатный инструмент подсказки ключевых слов, который стоит изучить. Это довольно просто, но есть несколько интересных функций, о которых вы, возможно, не знали, и мы хотим выделить их.

Основной задачей этого поискового инструмента является поиск новых ключевых слов вместе с данными об объеме поиска. Для этого введите основные ключевые слова продукта или услуги, URL целевой страницы и / или категорию продукта. Вы также можете включить критерии таргетинга, такие как целевое местоположение, язык и сети, чтобы получить более точные данные о ваших рекомендациях по ключевым словам.

Затем Google будет использовать эту информацию для создания списка новых релевантных ключевых слов, которые вы должны рассмотреть, а также их объема поиска, конкуренции и предлагаемой ставки.

Если вам нравятся предложенные условия, вы можете добавить их в свой «план». Когда ваш план будет завершен, вы можете либо загрузить свой список, чтобы поделиться им с вашим клиентом или коллегами, либо добавить его прямо в свою учетную запись.

Объединение ключевых слов с помощью Планировщика ключевых слов

Планировщик ключевых слов также предлагает инструмент конкатенации, который поможет вам быстро и эффективно создавать новые комбинации ключевых слов. Чтобы использовать его, вставьте ключевые термины в Список 1, а модификаторы — в Список 2.

Затем инструмент сгенерирует новый список, включающий все возможные комбинации ваших терминов. Это определенно не ракетостроение, но это определенно проще, чем создавать список вручную (или в ужасной электронной таблице Excel).

Неплохо для бесплатного инструмента!

Ищете другие инструменты поиска по ключевым словам и идеи стратегии? Выезд:

Что такое ключевые слова SEO? Простое исследование ключевых слов, которое работает

Что такое ключевые слова SEO?

ключевых слов для SEO (также известных как «ключевые слова» или «ключевые фразы») — это термины, добавляемые к онлайн-контенту с целью повышения рейтинга этих терминов в поисковых системах.Большинство ключевых слов обнаруживаются в процессе исследования ключевых слов и выбираются на основе сочетания объема поиска, конкуренции и коммерческих намерений.

Почему ключевые слова SEO важны?

Когда вы оптимизируете свой контент вокруг слов и фраз, которые ищут люди, ваш веб-сайт может занять более высокое место по этим запросам.

Излишне говорить, что более высокий рейтинг в поисковой выдаче может привлечь больше целевого трафика на ваш сайт. Вот почему поиск ключевых слов, по которым люди ищут, — это шаг №1 любой SEO-кампании.

На самом деле, поисковая оптимизация практически невозможна без ключевых слов.

Но когда у вас есть список правильных ключевых слов, вы можете начать работать над такими важными задачами SEO, как:

• Определение архитектуры вашего сайта
• Планирование страниц продуктов и категорий
• Написание контента для сообщений в блогах и видео на YouTube
• Оптимизация целевых страниц и страниц продаж

Итак, вот как найти ключевые слова для SEO.

Лучшие Лрактики

Воспользуйтесь предложением Google

Многие люди борются с SEO, потому что они нацелены на слишком конкурентоспособные ключевые слова.

На самом деле, у меня было много клиентов, которые говорили мне, что они хотят ранжироваться по суперконкурентным поисковым запросам, таким как «потеря веса» и «страхование».

Можно ли ранжироваться по таким ключевым словам SEO из одного слова? Конечно.

Но даже если вы все сделаете правильно, на это могут уйти годы. Вот почему я рекомендую сосредоточиться на длинных ключевых словах.

Ключевые слова с длинным хвостом — это длинные (обычно 4+ слова) термины, которые используют поисковики в Google и других поисковых системах. И они, как правило, имеют более низкую сложность ключевых слов по сравнению с «заглавными терминами» из 1-3 слов.

Итак, для новичков в SEO длинные хвосты обычно являются лучшими ключевыми словами.

К счастью, поиск терминов с длинным хвостом — это легкий ветерок благодаря Google Suggest (также известному как Google Autocomplete).

Например, предположим, вы хотите создать страницу о «кето-ланче». Что ж, если ваш сайт новый, ключевое слово «кето-ланч», вероятно, будет слишком конкурентоспособным.

Но когда вы вводите кето-ланч в Google, вы получаете список вариантов ключевых слов с длинным хвостом.

Довольно мило.

Найдите ключевые слова на основе вопросов с помощью этих двух бесплатных инструментов подсказки ключевых слов

Вы ищете ключевые слова для сообщений и статей в блогах?

Если да, то вам понравятся эти два бесплатных инструмента подсказки ключевых слов. Оба инструмента всплывают ключевые слова с вопросами. Какие ключевые слова ИДЕАЛЬНЫ для создания полезного SEO-контента.

Первый инструмент называется AnswerThePublic.com.

Этот инструмент сканирует Интернет на предмет вопросов, которые ваша целевая аудитория задает по вашей теме в Интернете.

Второй инструмент для поиска ключевых слов вопроса называется «База данных вопросов».

На самом деле он очень похож на AnswerThePublic.com. Но он имеет тенденцию поднимать свой собственный уникальный набор вопросов.

Самое замечательное в этих инструментах то, что вы получаете вопросительные ключевые слова с длинным хвостом. Это означает, что на первой странице Google у них обычно нет большой конкуренции.

Найди нестандартные ключевые слова

Проблема №1 с любым инструментом исследования ключевых слов заключается в том, что они обычно выплевывают слова и фразы, которые очень связаны с ключевым словом, которое вы ввели в него.

Например, посмотрите на предложения ключевых слов, которые я получаю от Ahrefs, когда набираю «Советы по SEO».

Это хорошие ключевые слова. Но они не супер креативные.

Если вы хотите найти креативные ключевые слова, я рекомендую проверить отличный бесплатный инструмент SEO под названием SeedKeywords.com.

Этот инструмент позволяет вам спрашивать клиентов, коллег или клиентов, как ОНИ будут искать что-то в Google.

И, если вы похожи на меня, вы, вероятно, найдете несколько терминов, которые не смогли бы придумать самостоятельно (или получить с помощью какого-либо инструмента).

Используйте Amazon для поиска ключевых слов для электронной торговли

Исследование ключевых слов для электронной коммерции аналогично исследованию ключевых слов для блога.

Одно большое отличие состоит в том, что с помощью SEO для электронной коммерции вам нужно найти ключевые слова для страниц продуктов и категорий… и многих из них.

К счастью, вы можете найти множество отличных ключевых слов продукта с помощью Amazon Suggest. Это работает точно так же, как Google Suggest.

Вы просто вводите продукт или категорию продуктов в Amazon…

… и запишите все возникающие термины.

Найдите термины, которые уже оцениваются конкурентами для

Ввод набора случайных ключевых слов в инструмент может только уйти.

На самом деле, я все реже и реже использую традиционные инструменты подсказки ключевых слов. Вместо этого я просто смотрю на ключевые слова, по которым уже ранжируются мои конкуренты.

Это не только создает подробный список ключевых слов, но и СУПЕР быстро. Я просто захожу в конкурирующий домен… и за секунды получаю список из тысяч ключевых слов.

Существует ряд инструментов SEO, которые реконструируют лучшие ключевые слова SEO вашего конкурента.Большинству, если не всем, платят.

Но если вы уже используете Ahrefs, SEMrush или Moz Pro, эта функция уже есть в вашем распоряжении.

Вот пример этого отчета Ahrefs:

Pro Tip: Обратный инжиниринг веб-сайтов в вашей лиге. Например, если у вашего сайта нет тонны полномочий домена, не перепроектируйте сайт №1 в своей сфере. Вместо этого используйте веб-сайт, похожий на ваш. Таким образом вы найдете ключевые слова, по которым у вас есть хорошие шансы на ранжирование.

Найдите данные об объеме поиска и цене за клик с помощью инструмента подсказки ключевых слов Google

Планировщик ключевых слов Google очень полезен, потому что данные поступают из самого надежного источника данных по ключевым словам: самого Google.

Однако у Планировщика ключевых слов есть две основные проблемы.

1. Для использования необходимо создать аккаунт Google Рекламы
2. Если вы не проводите кампанию, вы получаете диапазоны запросов в месяц

К счастью, вы можете довольно легко обойти обе эти проблемы.

Во-первых, даже если для использования Планировщика ключевых слов вам нужен аккаунт Google Рекламы, это не означает, что вам нужно показывать какие-либо объявления. Пока ваша учетная запись полностью настроена, все готово.

Например, в настоящее время мы не показываем никаких объявлений, но у нас все еще есть полный доступ к инструменту.

И если инструмент дает вам диапазон объема поиска, например, этот…

Вы можете добавить в план интересующее вас ключевое слово.

. Обзор плана покажет вам точное количество показов, которые вы получите (в основном это ежемесячный объем поиска).

Откройте для себя популярные ключевые слова с помощью Google Trends

Да, ежемесячный объем поиска важен.

В конце концов, нет смысла ранжировать ключевое слово, которое никто не ищет.

Дело в том, что объем поиска не говорит вам о тенденциях этого ключевого слова. А в долгосрочной перспективе тенденция ключевого слова более важна, чем его исходный объем поиска.

К счастью, вы можете легко увидеть тенденцию ключевого слова с помощью Google Trends.

Например, некоторое время назад я опубликовал руководство по Google Search Console.

Почему я выбрал эту тему и ключевое слово?

Не потому, что его искали многие. Фактически, большинство людей все еще называли его старым названием: Google Webmaster Tools.

Но когда я посмотрел на Google Trends, я увидел, что одно ключевое слово взорвалось … а другое медленно умирал.

Это крайний пример. Но он показывает вам, что ежемесячный объем поиска, который показывает вам инструмент, является моментальным снимком популярности этого ключевого слова. Он не скажет вам, растет ли это ключевое слово… или исчезает.

Лично я прикладываю ОЧЕНЬ много усилий к каждому публикуемому мной контенту. И чтобы эти усилия окупились, мой контент должен привлекать целевой трафик в течение многих лет. И для этого я сосредотачиваюсь на терминах, популярность которых растет.

Используйте BuzzSumo для поиска тем и ключевых слов

BuzzSumo технически не является инструментом для исследования ключевых слов. Но если вы знаете, как его использовать, BuzzSumo — отличный инструмент для поиска ключевых слов.

В частности, вы хотите поместить домашнюю страницу конкурирующего сайта в его функцию «Интернет».

И вы получаете список контента, который лучше всего подходит для этого конкретного сайта.

Очевидно, этот список предназначен для придумывания тем контента. Но он также отлично подходит для поиска ключевых слов для SEO.

Удвойте количество ключевых слов для SEO, которые вы уже оценили в

Когда дело доходит до исследования ключевых слов для SEO, большинство людей на 100% сосредотачиваются на поиске новых ключевых слов.

И в этом нет ничего плохого.

Но чтобы получить ПОЛНЫЙ список ключевых слов, вокруг которых вы можете оптимизировать, вы также хотите посмотреть на те ключевые слова, по которым вы в настоящее время ранжируетесь.

И как это сделать лучше всего?

Консоль поиска Google.

Чтобы реализовать эту стратегию, перейдите в раздел «Производительность».

Затем посмотрите на конкретные ключевые слова, по которым вы ранжируетесь в обычных результатах поиска. Вы, вероятно, уже узнаете 90% этих ключевых слов.

Но если вы углубитесь, вы также можете встретить несколько ключевых слов, которые вас удивят.

Например, согласно Search Console, я ранжируюсь как «пример описания youtube».

Страница, ранжируемая по этому термину, содержит пример.

Но на самом деле он не оптимизирован под этот термин.

Итак, теперь, когда я знаю, что Google нравится мой сайт по этому ключевому слову, я могу создать новую веб-страницу, которая на 100% оптимизирована на основе «Пример описания YouTube».

И эта страница имеет большие шансы занять высокое место на первой странице по этому запросу.

Как использовать ключевые слова SEO в своем контенте

Теперь, когда вы нашли несколько ключевых слов для SEO, следующим шагом будет использование этих ключевых слов в вашем контенте.

Вот как это настроить:

Сначала определитесь с одним основным ключевым словом.

Другими словами: не оптимизируйте свой контент по нескольким различным терминам. Это очень редко срабатывает.

Например, мое руководство по написанию сообщения в блоге оптимизировано вокруг «как написать сообщение в блоге».

Несмотря на то, что я действительно использую варианты этого ключевого слова (например, «написание сообщения в блоге») в своем контенте, мое SEO на странице в значительной степени на 100% сосредоточено на моем основном ключевом слове.

Затем несколько раз используйте основное ключевое слово в своем контенте.Не нужно переусердствовать и повторять ключевое слово 100 раз. Просто упомяните свое ключевое слово несколько раз. Таким образом, Google знает, что ваша страница посвящена этому ключевому слову.

Например, эта страница несколько раз использует мое целевое ключевое слово на странице.

Затем убедитесь, что ваше ключевое слово отображается в теге заголовка и URL.

Например, мое основное ключевое слово в этом посте — «методы SEO».

И я убедился, что использовал это ключевое слово (один раз) в моем теге заголовка и в моем URL.

Затем добавьте ключевое слово в свое мета-описание.

Заботится ли Google о терминах, которые появляются в вашем мета-описании для SEO? Нет!

Вы хотите добавить ключевое слово к описанию, потому что оно помогает вашему сниппету выделиться в обычных результатах поиска.

Например, посмотрите мое метаописание для этой страницы в моем блоге.

Видите, как Google выделяет ключевое слово жирным шрифтом?

Это действительно помогает моему результату выделиться и улучшает мой органический CTR.

Затем добавьте несколько вариантов вашего основного ключевого слова.

Например, для моей страницы, оптимизированной для «методов SEO», я добавил на страницу варианты этого термина, такие как «советы по SEO» и «поисковая оптимизация».

Вы можете легко найти релевантные варианты ключевых слов в разделе «Поисковые запросы» в нижней части результатов поиска.

И, наконец, используйте внутренние ссылки, чтобы отправить авторитет на вашу новую страницу.

Дело в том, что на новых страницах нет обратных ссылок или авторитетных ссылок.Но когда вы делаете внутреннюю ссылку на эту новую страницу, она получает МГНОВЕННЫЙ авторитет ссылки.

Еще одна вещь, о которой следует помнить при работе с внутренними ссылками: убедитесь, что вы используете якорный текст, который включает ваше целевое ключевое слово. Это помогает Google понять, что ваша страница посвящена этой конкретной теме.

Узнать больше

8-этапная контентная стратегия [шаблон включен]: руководство по планированию и реализации контентной стратегии, ориентированной на SEO, в 2021 году.

SEO на странице — 9 действенных методов, которые работают: видео, в котором подробно рассматривается процесс SEO на странице, включая множество примеров и тематических исследований.

Копирайтинг — Полное руководство: Советы и стратегии по использованию ключевых слов в вашем контенте без наполнения ключевыми словами.

Как использовать Планировщик ключевых слов Google: подробное руководство для получения максимальной отдачи от Планировщика ключевых слов.

Ключевые слова | Лучшие практики SEO [2021]

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова — это идеи и темы, которые определяют содержание вашего контента. С точки зрения SEO, это слова и фразы, которые пользователи вводят в поисковые системы, также называемые «поисковыми запросами».»Если вы сварите все на своей странице — все изображения, видео, копии и т. Д. — вплоть до простых слов и фраз, это будут ваши основные ключевые слова.

Как владелец веб-сайта и создатель контента, вы хотите, чтобы ключевые слова были страница должна соответствовать тому, что люди ищут, чтобы у них было больше шансов найти ваш контент среди результатов.

Почему ключевые слова важны?

Ключевые слова важны, потому что они являются стержнем между тем, что люди ищут, и содержанием вы предоставляете, чтобы удовлетворить эту потребность.Ваша цель при ранжировании в поисковых системах — привлечь органический трафик на ваш сайт со страниц результатов поисковой системы (SERP), и ключевые слова, которые вы выберете для таргетинга (то есть, среди прочего, те, которые вы выберете для включения в свой контент), будут определите, какой у вас трафик. Например, если у вас есть магазин для гольфа, вы можете занять место в рейтинге «новые клубы», но если вы не будете осторожны, вы можете привлечь внимание посетителей, заинтересованных в поиске нового места для танцев после наступления темноты.

Ключевые слова так же важны для вашей аудитории, как и для вашего контента, потому что вы можете описать то, что вы предлагаете, немного иначе, чем некоторые люди просят об этом.Чтобы создать контент, который будет хорошо ранжироваться в органическом порядке, и привлекают посетителей на ваш сайт, вам необходимо понимать потребности этих посетителей — язык, который они используют, и тип контента, который они ищут. Вы можете сделать это, поговорив со своими клиентами, посетив форумы и группы сообщества, а также проведя собственное исследование ключевых слов с помощью такого инструмента, как Keyword Explorer.

Что такое длинные ключевые слова?

Ключевые слова могут быть широкими и далеко идущими (их обычно называют «ключевыми словами») или они могут представлять собой более конкретную комбинацию нескольких терминов — их часто называют «ключевыми словами с длинным хвостом».»

Уникальные ключевые слова могут оказаться вашей конечной целью, поскольку они часто вызывают заманчиво высокий объем поиска. Однако у них обычно очень жесткая конкуренция. Вы можете захотеть, чтобы ваш бутик-магазин одежды получил рейтинг по запросу» одежда «, но это будет непросто чтобы занять место выше Zappos и Nordstrom.

Вдобавок к этой сильной конкуренции отдельные ключевые слова могут быть очень расплывчатыми. Если кто-то ищет «собака», вы не знаете, нужен ли им список пород собак, информация о корме для собак. , место, где можно купить ошейник, или просто сайт с милыми фотографиями собак.

Ключевые слова с длинным хвостом обычно имеют более четко определенное намерение. Например, «лучший органический корм для щенка» или «недорогие собачьи выгулы Сиэтла». Вы также обнаружите, что ключевые слова с длинным хвостом имеют меньшую конкуренцию, и есть место для небольшого сайта, который может проникнуть и оставить свой след в поисковой выдаче.

Узнайте больше в нашем руководстве по исследованию ключевых слов.

Использование ключевых слов на вашей странице

Нехорошо просто добавлять ключевые слова на вашу страницу. Создание привлекательного контента — это обеспечение реальной ценности для реальных людей, а не просто отправка подсказок нашим друзьям-роботам в Google.

Есть несколько основных правил использования ключевых слов, которым вы должны следовать, чтобы начать работу. На каждой странице вашего сайта следует использовать уникальные ключевые слова в тех областях, на которые обычно смотрят боты и люди, чтобы убедить их, что у вас есть то, что им нужно. Это включает как тег заголовка, так и тело вашего контента, что приводит к важному моменту: подводным камням кликбейта. Вы можете полагать, что привлекаете больше кликов, предлагая дразнящие расплывчатые названия для своего контента, но, скрывая, о чем на самом деле страница, вы отказываетесь от некоторых преимуществ ключевых слов.

Вы также можете посмотреть, как работает ваше основное ключевое слово в URL, тег h2 на странице, мета-описание и атрибуты alt изображений на странице; все эти места помогут поисковым системам понять, о чем на самом деле ваш контент.

Использование ваших ключевых слов в этих областях — самый простой способ нацелить ваш контент на поиск. Это не сразу приведет вас к вершине результатов, но это очень важно для SEO; невыполнение этих основных шагов может помешать вам ранжироваться другими способами.

Использование ключевых слов для формулирования стратегии контента

Хотя вы часто можете начать с ключевого слова и создать часть контента вокруг этого термина, иногда ваш контент уже существует, и вам нужно выяснить, как сопоставить его с ключевыми словами. Для этого создайте так называемую «карту содержимого и ключевых слов». Создание этой карты может помочь вам понять влияние вашего существующего контента и выявить слабые ссылки или пробелы, которые необходимо заполнить.

Поскольку ключевые слова определяют каждую страницу вашего сайта, вы можете использовать их для организации вашего контента и формулирования стратегии.Самый простой способ сделать это — запустить электронную таблицу (вашу «карту содержимого и ключевых слов») и определить ваше основное ключевое слово для каждой статьи. Затем вы можете создать свою таблицу в соответствии со своими требованиями, добавить объем поиска по ключевым словам, органический трафик, авторитет страницы и любые другие показатели, важные для вашего бизнеса.

В идеале, вы хотите, чтобы каждая страница вашего сайта была нацелена на уникальное основное ключевое слово. Вообще говоря, ваша домашняя страница будет нацелена на очень широкий отраслевой термин, и по мере того, как вы создаете страницы категорий, страницы продуктов и статей, они будут углубляться в вашу нишу и ориентироваться на более конкретные потребности.

Продолжайте учиться

Положите свои навыки на работу

5 чрезмерно часто употребляемых SEO-фраз для исключения и 5 горячих фраз, которые есть в

Знаете ли вы, что концепции поисковой оптимизации более 20 лет?

Двадцать. Годы. Старый.

Это старые реликвии конца 90-х, такие как Spice Girls, Тамагочи, «Баффи — истребительница вампиров», последний сезон «Сайнфельда» и «Титаник».

Большая часть этого сейчас кажется довольно устаревшей.

Так почему же SEO продолжает жить?

И дело не только в SEO.

Существует бесчисленное множество чрезмерно используемых SEO-фраз, которые, кажется, продолжают жить, даже несмотря на то, что поисковый ландшафт никогда не оставался неизменным.

Сегодня мы собираемся перейти к пяти наиболее часто используемым SEO-фразам, чтобы рассмотреть возможность использования немного меньше, и к пяти горячим фразам, которые имеют решающее значение для успеха интернет-маркетинга в 2018, 2019 и последующих годах.

Готовы?

5 Злоупотребляемых SEO-фраз для Nix

Это самые часто употребляемые фразы, которые мы должны использовать немного меньше или, по крайней мере, понять больше, прежде чем бросать их в слишком много разговоров, статей и т. Д.

• SEO
• Создание ссылок
• Белая шляпа SEO
• Черная шляпа SEO
• SEO-хаки

Реклама

Продолжить чтение ниже

1. SEO

По словам Лорен Бейкер из SEJ, изначально процесс SEO был упоминается с помощью таких терминов, как «размещение в поисковых системах», «позиционирование в поисковых системах» и «регистрация в поисковых системах».

Ни одна из этих фраз не прижилась, в отличие от SEO.

Дело в том, что SEO не совсем описывает то, что маркетологи поисковых систем и контент-маркетологи делают .

Оптимизируем ли мы поисковые системы? №

Оптимизируем ли мы даже для поисковых систем? №

Мы оптимизируем контент и веб-страницы для удобства пользователей (или должны были).

Итак, почему мы все еще так зависим от термина «SEO»? Потому что он поношенный и знакомый?

Не знаю, получим ли мы когда-нибудь замену, которая будет столь же распространена, но это должно было произойти вчера .

2. Создание ссылок

Термин «построение ссылок» используется повсюду в мире SEO.

В целом вроде довольно безобидно.

Это все круто и модно, но у линкбилдинга есть и темная сторона.

Как сказала Бриттани Мюллер из Moz в выпуске Whiteboard Friday:

Реклама

Продолжить чтение Ниже

«Ни для кого не секрет, что ссылки являются одним из трех основных факторов ранжирования в Google и могут принести большую пользу вашему веб-сайту. Но есть небольшая путаница в том, что делать со ссылками, а что нет «.

Как видно из полученной доски, существует на способов, на «нельзя» больше, чем «нужно» для построения ссылок.

Фактически, линкбилдинг как практика может стать очень коварным и скользким. (Схемы ссылок? Скрытые ссылки? Злоупотребление ссылками?)

Пора отказаться от этого термина и заменить его термином, который обозначает только положительных практик создания ссылок.

3. Black Hat SEO

Термин «черная шляпа SEO» должен быть устаревшим, потому что он не работает!

В конце концов, люди, пытающиеся обмануть Google и поисковые системы, проиграют, потому что:

• Обновление алгоритма неизбежно отсеивает плохие тактики, заставляя сайты, которые их используют, резко упасть в рейтингах.
• Или пользовательский опыт ухудшится настолько, что временный высокий рейтинг не будет иметь значения.

4. White Hat SEO

Сейчас есть только один «хороший» SEO — удобный и ориентированный на человека SEO.

Это единственный метод, который приводит к последовательной и стабильной выгоде для всех участников — вашей аудитории, вашего веб-сайта, вашего бренда и вашего бизнеса.

Итог: Нет «белой шляпы» или «черной шляпы» — есть только то, что работает.

5. SEO-взломы

«Взлом» — отрицательный термин.

«Хакеры» — это люди, которые считают своим призванием нарушать границы и проникать в личные данные, не говоря уже о мошенничестве и эксплуатации других.

Реклама

Продолжить чтение ниже

«Взломать» как существительное также имеет в основном отрицательную коннотацию. Вот что говорит об этом словарь:

Почему мы должны хотеть что-то «взламывать»?

Здесь нет SEO-хаков — есть только проверенные, проверенные и проверенные методы.

5 горячих фраз для интернет-маркетинга, в которые стоит инвестировать

Теперь, когда мы избавились от чрезмерно используемых SEO-фраз, давайте перейдем к делу.

Какие фразы мы должны использовать еще ?

Реклама

Читать ниже

• Контент-маркетинг
• SEO копирайтинг
• AI (искусственный интеллект)
• VR (виртуальная реальность)
• Построение доверия

1. Контент-маркетинг

Никаких вопросов: Контент маркетинг — это маркетинг сегодняшнего дня.

В подавляющем большинстве случаев организации, которые взяли на себя обязательство сочетать контент-маркетинг и SEO, являются лидерами с измеримыми успехами (по данным отчета CMI B2B за 2019 год).

2. SEO копирайтинг

Еще одна горячая фраза: SEO копирайтинг.

Более чем когда-либо контент нуждается в ключевых словах, которые вставляются легко, естественно и разумно.

Чтобы эти слова сливались воедино гладко, как шелк, вам нужны навыки SEO-копирайтинга.

Реклама

Читать ниже

3.AI (Искусственный интеллект)

ИИ с каждым днем ​​все чаще и чаще становится предметом разговоров о цифровом маркетинге.

От контент-роботов до голосовых помощников / голосового поиска — искусственный интеллект подкрадывается и меняет способ поиска (и оптимизирует наш контент для поиска).

4. VR (виртуальная реальность)

Что касается того, что будет дальше на технологическом горизонте, мы, возможно, будем рассматривать слияние виртуальной реальности с контентом.

По словам Клэр МакДермотт из CMI, прямо сейчас вам нужен только мобильный телефон, чтобы получить доступ к виртуальной реальности.

Она взяла интервью у Сьюзан Хилл, генерального директора и главного рассказчика новаторского бренда виртуальной реальности, которая предсказала, как Интернет и виртуальная реальность могут слиться воедино:

«Интернет быстро становится местом, в которое вы входите. Так же, как вам нужно было сделать свой сайт адаптивным для мобильных устройств, вам также придется адаптировать его для VR ».

5. Укрепление доверия

SEO и контент-маркетинг продолжают стремиться к ориентации на пользователей и аудиторию.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Это означает, что вместо того, чтобы пытаться уладить отношения с поисковыми системами, вы должны пытаться помочь своим пользователям.

Таким образом, построение доверия — это фраза, которая должна быть у всех на языке.

Поиск всегда меняется… И мы тоже должны

Долой старое, заменять новое.

Мы не можем сопротивляться переменам, если хотим быть №1 для своей аудитории.

Мы должны оставить утомленные SEO-фразы в пыли и принять новый словарь, который соответствует нынешнему состоянию онлайн-маркетинга.

Какие слова вы бы добавили в список «злоупотребляемых»? Какие из них, по вашему мнению, заслуживают того, чтобы участвовать в обсуждениях по SEO и контент-маркетингу в 2019 году? Напишите нам в комментариях!

Дополнительные ресурсы:

Кредиты изображений

Изображение в сообщении № 1: Moz
Изображения в сообщении № 2-3: Скриншоты, сделанные автором, декабрь 2018 г.
В сообщении Изображение № 4: Думайте с Google

Реклама

Продолжить чтение ниже

Почему ключевые слова все еще так важны для SEO

Важны ли ключевые слова для поисковой оптимизации (SEO)?

Имеют ли значение ключевые слова для Google?

Краткий ответ: Совершенно верно.

Более длинный ответ: продолжайте читать.

Что такое ключевые слова SEO?

Ключевые слова SEO варьируются от отдельных слов до сложных фраз и используются для информирования контента веб-сайта с целью увеличения релевантного органического поискового трафика.

Ваша аудитория использует их при поиске чего-либо, связанного с вашим брендом.

При эффективном исследовании и оптимизации ключевые слова действуют как канал связи вашей целевой аудитории с вашим веб-сайтом.

Но разве ключевые слова в SEO «не мертвы»?

Слышали ли вы это уже несколько раз или ваше первое еще впереди, фраза «Ключевые слова мертвы» продолжает вторгаться в круги SEO.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Вместо того, чтобы ходить на цыпочках вокруг этого повторяющегося, бинарного, часто мотивированного утверждением, давайте посмотрим на него лицом к лицу.

Несколько событий в мире SEO заставили это заявление выйти из спячки, но на ум приходят четыре основных.

1. «Ключевые слова (не указаны)».

Если вы новичок в SEO, вы можете быть удивлены, узнав, что органические ключевые слова когда-то были легко доступны в Google Analytics, Adobe Omniture или любой другой аналитической платформе.

Однако все стало меняться в 2010 году, когда Google начал незаметно предпринимать шаги по удалению данных ключевых слов. В конце 2011 — следующем году значительная часть органических ключевых слов будет потеряна.

Вскоре верхний драйвер ключевого слова для каждого сайта станет «(не предоставляется)».

Как только мы потеряли видимость ключевых слов для SEO и, казалось, начали летать вслепую, многие поспешили написать некролог для ключевых слов.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Но что на самом деле изменилось?

В конце концов, люди по-прежнему ищут то же самое, и Google не изменил способ интерпретации нашего контента.

Мы все слышали: «Если дерево упадет в лесу и никто его не услышит, издает ли оно звук?»

Это тоже самое.

Ничего не изменилось; нас просто не было рядом.

Итог : Ключевые слова живы. Старый способ их отслеживания.

2. «Искусственный интеллект и НЛП сделали ключевые слова устаревшими».

Другой раз, когда валидность ключевых слов была поставлена ​​под сомнение, было, когда Google перестроил свой алгоритм в 2013 году.

Получив свое название за быстроту и точность, Hummingbird помог Google лучше понять цель поиска, особенно при сложных и диалоговых поисках.

В 2015 году Google включил в систему фактор ранжирования, управляемый ИИ, RankBrain, чтобы еще больше улучшить свои возможности интерпретации запросов.

Раньше выполнялся поиск по запросу «какие пиццерии рядом со мной доставляют?» отправит Google искать контент, который соответствует этим условиям.

После RankBrain Google будет использовать эти ключевые слова в качестве контекстных сигналов, чтобы узнать, что мы действительно хотим, и часто негласно переписывал наш запрос (например, «доставка пиццы 66062»).

Из-за того, что Google может пересматривать наши поисковые запросы, может показаться, что их полезность практически устарела.

Но на самом деле Google стал умнее с тем, что мы предоставили.

На самом деле, поскольку Google понимает большие нюансы и имеет больше возможностей для связи языка, который мы используем, с нашим истинным поисковым намерением, можно утверждать, что ключевых слов становятся еще более важными .

Это, безусловно, верно для BERT.

BERT был встроен в алгоритм Google в конце 2019 года.

За год до своего внедрения BERT стал отраслевым стандартом НЛП благодаря своей способности эффективно выполнять широкий спектр лингвистических вычислений.

Прошли те времена, когда Google игнорировал «стоп-слова».

Теперь каждое слово в поиске (и точный порядок их использования) имеет значение.

И поскольку это важно для Google, разве это не должно быть важно для нас?

Итог : Ключевые слова живы. Раньше Google интерпретировал их так.

3. «Голосовой поиск сделал ключевые слова бесполезными».

По мере того, как голосовой поиск из редко используемой новинки превратился в основной элемент нашего поискового поведения, многие задавались вопросом, что это значит для ключевых слов.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Мы все знали, что голосовой поиск влияет на ключевые слова, но убил ли он их?

Мы стали многословными

За счет того, что мы (подсознательно) осознали повышенные навыки интерпретации Google и наши коммуникативные тенденции, когда мы говорим по сравнению с набором текста, мы стали очень разговорчивыми и подробными поисковиками.

Раньше, если мы хотели узнать, кем была первая жена Брэда Питта, мы переводили свои мысли в удобный для поиска запрос, например «Жены Брэда Питта.

Теперь мы просто говорим Google, чего хотим: «Кто была первой женой Брэда Питта?».

Это одна из основных причин, по которым Google никогда не слышал о 15% поисковых запросов каждый божий день.

Итак, хотя это была огромная победа для поисковиков, это создало проблемы для специалистов по поисковой оптимизации.

Например, трудно понять, за какими ключевыми словами следует следить, если значительная часть трафика вызвана теми, которые раньше не искали, если вообще искали.

Но это восходит к аргументу «(не предоставлено)».

Реклама

Продолжить чтение ниже

Тот факт, что наше отслеживание несовершенно, не означает, что значимость ключевых слов никоим образом не уменьшается.

Мы опускаем важные ключевые слова

Знаете ли вы, с помощью голосового поиска можно узнать, когда был выпущен первый альбом Скарлетт Йоханссон, по запросу, в котором не указано ее имя или название ее альбома? (Примечание: вы знали, что у Скарлетт Йоханссон есть альбом?)

Google понимает контекстные вопросы не только внутри поиска, но и между их строками.

Итак, действительно ли ключевые слова имеют значение, если вы можете пропустить важные части и при этом получить то, что хотите?

Конечно!

Это просто заставляет нас отступить и взглянуть на картину в целом, а не рассматривать каждый поиск в отдельности в вакууме.

Итог : Ключевые слова живы. Единственный способ их поиска — это печатать.

4. «Планировщик ключевых слов доказал, что ключевые слова не так уж и отличаются».

Начиная с 2014 года и два года спустя, инструмент Google Keyword Planner начал группировать объемы по одинаковым терминам.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Вместо того, чтобы показывать ключевое слово A, которое ищут 100 раз в месяц, а ключевое слово A1 ищут 50 раз в месяц, оба будут отображать 150.

Google назвал причину этого, чтобы убедиться, что «вы не упускайте потенциальных клиентов »и« максимально увеличивайте вероятность показа вашей рекламы по релевантным поисковым запросам ».

Это объяснение определенно подразумевает, что намерения поисковика не сильно различаются между тесно связанными терминами.

Этот шаг, казалось, укрепил представление о том, что SEO-профессионалы должны беспокоиться только о темах, а не о ключевых словах.

Однако это не объясняет, почему поиск Google часто значительно искажает результаты по ключевым словам, которые Планировщик ключевых слов Google считает достаточно синонимичными, чтобы их можно было объединить в одну кучу.

В конечном итоге Планировщик ключевых слов — это инструмент контекстной рекламы.

Не нужно быть сторонником теории заговора, чтобы понять, как принуждение участников PPC-ставок к расширению таргетинга на ключевые слова может быть финансово мотивированным решением.

Итог : Ключевые слова живы. Но метрики ключевых слов Google тоже могут быть такими.

Почему ключевые слова так важны для SEO?

Ключевые слова важны для специалистов Google и SEO по нескольким причинам, но есть две основные.

Реклама

Продолжить чтение ниже

• Ключевые слова дают нам ключ к пониманию того, кто такие люди и чего они хотят, позволяя нам лучше удовлетворять их потребности.
• Ключевые слова могут стать «мишенью», на которую маркетологи могут направить свой контент.

Ключевые слова — это ключи

Важность ключевых слов в SEO отчасти объясняется их важностью за ее пределами.

Забудьте на минуту о ключевых словах, рейтинге, посещаемости или даже о своем веб-сайте.

Если бы вы знали истинные чувства своих клиентов, как бы вы иначе управляли своим бизнесом? Насколько эти идеи могут повлиять на вашу маркетинговую стратегию?

В своей книге «Все лгут» Сет Стивенс-Давидовиц делится своими выводами о том, что поисковое поведение говорит о психологии человека.

Находясь в фокус-группе, участвуя в опросе или отвечая на что-то в Твиттере, мы все склонны позволять нашим ответам влиять на то, как другие могут их воспринимать.

Что делать, когда мы ищем?

Сочетание анонимности и немедленного доступа к огромному количеству информации открывает путь к искреннему взгляду на то, что мы действительно хотим.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Это сыворотка правды на основе данных

По своей сути исследование ключевых слов — это мощный инструмент исследования рынка, который можно использовать разными способами, а не только для информирования о содержании веб-сайта.

Чтобы получить максимальную отдачу от ключевых слов, вы должны выходить за рамки явного, дословного перевода, а также улавливать неявные подсказки, чтобы понять истинное намерение каждого ключевого слова.

В качестве примера рассмотрим запрос [самые безопасные детские кроватки 2020].

Явное и неявное намерение поисковика

909 909 из

Ключевые слова похожи на личности

Personas act как быки.

Это не все, что нам нужно, но, стремясь к ним, мы настраиваем себя на успех.

Я не хочу продавать только 54-летних женщин по имени Бетти, у которых есть 401 (k), и скоро они останутся пустыми ночлежками.

Реклама

Читать ниже

Но такой уровень детализации и фокусировки помогает гарантировать, что я привлекаю нужную группу людей.

И наоборот, если у вас нет внимания и вы пытаетесь обратиться ко всем, вы, скорее всего, уйдете с пустыми руками.

Это действительно красивый парадокс — исключительность вашей целевой аудитории часто напрямую связана с размером вашей реальной аудитории, и наоборот.

То же самое и с ключевыми словами.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Быстрый взгляд на данные поискового запроса в Google Search Console покажет, что речь не идет об одном ключевом слове.

Однако наличие основного целевого ключевого слова для каждой страницы даст вам правильное направление и перспективу для захвата нужной аудитории из множества связанных поисков.

Какие типы ключевых слов для SEO наиболее распространены? (с примерами)

Ключевые слова можно классифицировать и помечать разными способами по разным причинам.

Вот наиболее распространенные типы и примеры ключевых слов SEO.

Ключевые слова без бренда и без бренда

Ключевые слова с брендом содержат в запросе бренд.

Сюда могут входить официальные торговые марки, орфографические ошибки, фирменные сокращения, фирменные названия кампаний или слоганы, материнские компании или что-либо еще с очевидным брендированным поисковым намерением.

Термины без товарного знака или без товарного знака — это все другие ключевые слова, которые вы можете рассмотреть.

Термины без торговой марки часто описывают проблему клиента или предложение вашего бизнеса.

У некоторых предприятий нечеткие названия, что может затруднить такое разграничение.

Например, является ли поиск по запросу «Зоопарк Канзас-Сити» фирменным или безымянным, когда зоопарк называется… Зоопарк Канзас-Сити?

Реклама

Продолжить чтение ниже

Брендированные термины обычно приносят самый высокий конверсионный трафик, потому что у пользователя, выполняющего поиск, уже есть определенный уровень знакомства с брендом и (часто) привязанности.

Примеры:

• Брендированный: Houston Rockets
• Небрендированный: однозначно величайшая баскетбольная организация всех времен

Ключевые слова, специфичные для каждой страницы

Исходные слова — это очевидный исходный список слов, который вы начните с процесса исследования ключевых слов.

Они действуют как семена, которые вы «сажаете», чтобы вырастить свой список.

Исходные слова часто имеют отношение к большей части вашего веб-сайта, если не ко всему.

Ключевые слова, специфичные для страницы, обычно находят позже в процессе исследования ключевых слов и применимы только к одной странице или набору страниц.

Примеры для Home Depot:

• Seed: Магазин товаров для дома
• Для каждой страницы: Строительные материалы для колод

Реклама

Продолжить чтение ниже

Ключевые слова самые высокие поисковые запросы называются заголовками.

И наоборот, те, у кого относительно низкий спрос, считаются «длиннохвостыми».

Почему?

Если вы построите их график, главные термины быстро уменьшатся по отношению к общему количеству ключевых слов, в то время как менее популярные термины, похоже, продолжаются вечно, как хвост.

Середину графика часто метко называют «серединой» или «короткой серединой» (или туловищем).

Поскольку 15% поисковых запросов каждый день являются новыми для Google, неудивительно, что большинство поисковых запросов считаются длинными, даже если каждый отдельный запрос с длинным хвостом выполняется очень мало раз.

Ключевые слова с заголовком и длинным хвостом, как правило, имеют следующие противоположные характеристики.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Однако, кроме объема, ни один из них не является абсолютным.

Корреляционные различия между ключевыми словами «голова» и «длинный хвост»

0 рейтинговая конкуренция

Примеры:

• Заголовок: Боб Дилан
• Длинный хвост: Кто отец Якоба Дилана?

Первичный vs.Вторичные ключевые слова

Основные ключевые слова, также помеченные как «таргетированные» или «целевые», используются для описания ваших наиболее важных ключевых слов.

Эти термины могут использоваться в контексте всего вашего сайта или отдельной страницы.

Вторичные (также называемые «третичными» или «поддерживающими») ключевые слова включают все другие ключевые слова, на которые вы нацеливаете и / или включаете.

Реклама

Продолжить чтение ниже

В некоторых случаях второстепенные термины — это те термины, для которых вы слабо оптимизируете, но они просто не считаются высокоприоритетными.

В других сценариях вторичные ключевые слова действуют как семантическая или «длиннохвостая» поддержка, чтобы помочь вам получить максимальную отдачу от таргетинга по основным ключевым словам.

Примеры страницы продукта по подписке на набор для бритья:

• Основной: Подписка на набор для бритья
• Вторичный: в месяц, бритвы, бесплатная пробная версия, индивидуальный

Пошаговые, этапные или поэтапные ключевые слова

SEO часто рекомендуют классифицировать ключевые слова в соответствии с маркетинговой воронкой или путем клиента.

Это может помочь гарантировать, что вы нацелены на клиентов в каждой критической точке.

В некоторых наборах категорий бренд находится в центре (например, осведомленность, внимание, конверсия, удержание), в то время как другие более ориентированы на клиента (например, неосведомленность, осведомленность о проблеме, осведомленность о решении, осведомленность о бренде).

Аналогичным образом, некоторые просто определяют мышление потребителя, ориентированное на действия (например, навигационное, информационное, транзакционное).

Примеры:

Реклама

Продолжить чтение ниже

• Информация: Идеи для празднования 30-летия
• Рассмотрение: Отзывы о путешествиях в Лас-Вегас
• Преобразование: Перелеты и пакеты отелей в Лас-Вегас 8
• 12
• : Программа лояльности Mandalay Bay

Global vs.Локальные ключевые слова

В зависимости от использования локальное ключевое слово может означать одно из двух:

1. Искатель ищет что-то географически поблизости: Это может быть очень просто, например «библиотека рядом со мной» или «аренда с 2 спальнями» в Фениксе », или это могло бы быть более тонким, как« рестораны »или« Во сколько закрывается Whataburger? ».
2. Вероятность того, что искатель находится в определенной области, высока: Например, «Почему Оклахома Джо сменил имя?» можно считать местным термином, потому что велика вероятность, что искатель из Канзаса или Миссури.Почему? Это единственные два штата, где это исключительное заведение для барбекю считается домом. Кстати, сейчас это называется барбекю Джо в Канзас-Сити, если вы когда-нибудь будете в городе.

Примеры:

• Местный: Аренда двухкомнатной квартиры в Фениксе
• Глобальный: Стоит ли страховка арендатора?

Ключевые слова типа аудитории

Редко кто-то идентифицирует себя при поиске.

Когда вы в последний раз начинали поиск со слов «Я двадцатилетний специалист по цифровому маркетингу с высшим образованием, ищущий [остальную часть вашего поиска]»?

Я рискну и думаю, что этого никогда не было.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Однако, «кто» стоит за поисковиком, часто можно найти в неявной информации запроса.

Хотя почти нет запросов, выполняемых исключительно одной группой, многие из них в значительной степени ориентированы на одну аудиторию.

Один из лучших способов узнать, кто ищет термин, — это запросить его в Google и просмотреть результаты. Затем спросите себя, с кем, похоже, говорят лучшие результаты.

Если задача Google состоит в том, чтобы дать поисковику то, что он хочет, то целевой аудиторией для лучших результатов запроса должна быть та же аудитория, которая выполнила запрос.

Примеры:

• Пациент: Передается ли диабет по наследству?
• Врач: Алгоритм лечения СД2

Evergreen против актуальных ключевых слов

Evergreen ключевые слова имеют постоянный объем поиска с небольшими вариациями во времени.

С другой стороны, тематические ключевые слова являются либо сезонными (например, идеи подарков ко дню святого валентина), либо вспыхивающими (например, covfefe), либо постоянно релевантными (например, Taylor Swift).

Реклама

Продолжить чтение ниже

Некоторые вечнозеленые ключевые слова могут стать актуальными, когда какое-либо событие делает их культурно значимыми, например поиск знаменитостей сразу после их неожиданной смерти или города во время проведения чемпионата мира по футболу.

Google часто отдает предпочтение новому содержанию по тематическим ключевым словам, потому что «запрос заслуживает свежести».

Людям нравится создавать вечнозеленый контент, потому что это требует небольших вложений по сравнению с той долгосрочной ценностью, которую он приносит.

Однако конкуренция и начальная стоимость часто высоки.

И наоборот, тематический контент привлекателен, потому что он имеет более низкую стоимость входа, более слабую конкуренцию и обеспечивает немедленную ценность, но эта ценность имеет короткий срок хранения.

Примеры:

• Evergreen: Как узнать, беременна ли вы
• Актуальные: киносеансов в эти выходные

Ключевые слова vs.Carewords

Когда моя жена и я были на рынке для разовой уборки дома, наши критерии, вероятно, были такими, как вы ожидаете:

Реклама

Продолжить чтение Ниже

• Сколько стоит работа?
• Используют ли они натуральные продукты?
• Получили ли они хорошие отзывы?
• Гибкие ли они по срокам?

Однако то, как компании заставили нас почувствовать, что определенно играет ключевую роль, даже если это в основном подсознательное.

В этом случае контент, который заставил нас задуматься о том, сколько времени мы собирались сберечь, о том, как это будет на одну вещь меньше, о которой нам нужно беспокоиться, даже запах свежего дома, когда мы войдем в дверь — вероятно, играл роль в нашем окончательном решении.

Мы ищем с помощью неокортекса, но наш мозг рептилий и палеопаллий часто принимает решения.

Сара Ховард описывает ключевые слова на примере покупки автомобиля.

Включите ли вы «надежную гарантию» при поиске нового автомобиля? Возможно нет.

Вы хотите знать, что гарантия надежна, как только вы окажетесь на этой странице? Абсолютно.

Короче говоря, ключевые слова — это термины с низким или нулевым трафиком, которые увеличивают взаимодействие на сайте и конверсию существующего трафика.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Примеры:

• Ключевые слова: идей мокрого бара для подвала
• Ключевые слова: винный энтузиаст, достаточно места для хранения, простой, хостинг, прочный, беседа, винтаж, уютный

Как выбрать правильные ключевые слова?

Эта тема могла бы существовать в отдельном посте, что было много-много раз.

Вот отличный ресурс для начала.

Этот процесс хорошо масштабируется в зависимости от ваших потребностей и ограничений. Это может занять четыре или сорок часов, и вы можете потратить более 250 долларов на инструменты или вообще ничего.

Хотя я настоятельно рекомендую изучить и поэкспериментировать с этой темой в деталях, если вы серьезно настроены отточить свое мастерство, вот краткое введение в поиск лучших ключевых слов для SEO.

1. Не начинайте с ключевых слов. Прежде чем надеть шляпу SEO или даже маркетинговую шляпу, просто будьте человеком.Узнавайте о своих клиентах от своих клиентов. Прежде чем углубляться в инструменты и таблицы, постарайтесь по-настоящему сочувствовать и понять клиентов, которых вы обслуживаете, и их точки зрения.

2. Создайте список начальных ключевых слов. Используя то, что вы получили на первом этапе, а также то, что вы знаете о пересечении потребностей ваших клиентов и решений вашего бизнеса, составьте мозговой штурм для первоначального списка слов и фраз, которые эффективно описывают ваши основные предложения.

Реклама

Продолжить чтение ниже

3. Соберите текущих данных ключевых слов (если ваш сайт уже существует). Создайте список того, что в настоящее время (и почти) привлекает трафик на ваш сайт. Вот несколько инструментов ранжирования ключевых слов, которые могут помочь на этом этапе:

4. Расширьте список с помощью различных инструментов подсказки ключевых слов. Расширьте список, созданный вами на шагах 1–3, поищите новые группы ключевых слов, синонимы, общие модификаторы и сочетания длинных хвостов.Помимо перечисленных выше, эти инструменты подсказки ключевых слов SEO идеально подходят для предложений по расширению вашего списка:

Реклама

Продолжить чтение ниже

5. Сгруппируйте термины по цели поиска. Распределите ключевые слова по категориям таким образом, чтобы это было просто и полезно для вас и всех, кто может их просмотреть. Это можно сделать по типу аудитории, теме, фазе воронки или любым другим понятным для вас способом.

6. Сопоставьте ключевые слова с содержанием. Выберите 1–4 основных ключевых слова для таргетинга на каждой странице на основе тщательного баланса между сложностью ключевого слова, релевантностью и объемом поиска (с учетом доли обычных кликов). Как только они будут определены, найдите семантически связанные и длинные модифицирующие термины, которые помогут поддержать ваши основные ключевые слова.

7. Сделайте все сначала. После того, как ваша стратегия ключевых слов была реализована, у Google было время отреагировать, и вы смогли собрать достаточно данных, промыть и повторить.Они не зря называют это поисковой системой оптимизацией .

Реклама

Продолжить чтение ниже

Как вы используете ключевые слова для оптимизации вашего сайта?

Подобно выбору ключевых слов, эффективная оптимизация вашего веб-сайта по ключевым словам может жить в отдельном сообщении в блоге.

Однако вот несколько советов для начала.

Где добавить ключевые слова на веб-странице

• URL-адреса: URL-адреса редко меняются, хорошо видны и описывают всю страницу.По этим причинам Google придает большое значение тому, что они говорят.
• Статическое содержимое: Поисковые системы становятся все лучше при сканировании динамического содержимого. Статический контент — это почти гарантия для индексации.
• Теги заголовков: Теги заголовков влияют на рейтинг и рейтинг кликов (CTR), и, если они написаны эффективно, ключевые слова могут помочь в обоих случаях.
• Теги метаописания: В отличие от тегов заголовков, метаописания не влияют на рейтинг в Google.Однако их включение может повысить CTR.
• Наиболее заметное содержание: Задача Google — понимать содержание так же, как мы. Тег h2 вверху страницы привлекает гораздо больше внимания, чем шаблонный контент внизу. Будь то тег заголовка, ранний основной текст или фраза, выделенная жирным шрифтом, наиболее заметное содержание обычно имеет наибольшее влияние на поисковую оптимизацию.
• Внутренние ссылки и окружающий контент: Включение ключевых слов в якорный текст ссылок, указывающих на вашу страницу, помогает показать Google, о чем ваша страница.Точно так же контент рядом с текстом привязки, указывающим на вашу страницу, также имеет значение для Google и, в меньшей степени, используется для описания целевой страницы.
• Имена файлов изображений и видео: Вместо того, чтобы позволять телефону давать вашему изображению или видео имя по умолчанию, которое обычно содержит что-то случайное и бессмысленное, дайте ему описательное имя, используя соответствующее ключевое слово.
• Атрибуты alt изображения: Теги Alt не только делают ваш сайт более инклюзивным для вашей слабовидящей аудитории, но также дают Google лучшее представление о вашем изображении.При необходимости используйте ключевые слова.
• Атрибуты заголовка изображения: Заголовки изображений работают не во всех браузерах одинаково, поэтому Google не может придавать большое значение этому содержанию. Однако, если есть возможность изящно включить ключевые слова, дерзайте.
• Теги ARIA: Теги ARIA похожи на атрибуты alt в том, что они помогают сделать контент веб-сайта более доступным для людей с ограниченными возможностями. Вы можете использовать теги ARIA для определенных типов динамического содержимого, интерактивного содержимого, фоновых изображений и т. Д.
• Скрытые субтитры и / или расшифровки видео: Некоторые видео содержат чрезвычайно релевантные ключевые слова, но Google ничего не понимает. Убедитесь, что то, что вы слышите и видите, включено в ваши индексируемые субтитры или расшифровку стенограммы.
• Разметка схемы: Схема помогает добавить контекст к содержимому. Если возможно, пометьте свои ключевые слова наиболее подходящими свойствами схемы, чтобы Google не гадал на догадки.

Советы по интеграции ключевых слов

• Не переусердствуйте: Чрезмерная оптимизация (или «наполнение ключевыми словами») — это реальность.Он может отвернуть ваших клиентов и отправить вас в дом собаки (или панды) Google. Каждая из вышеперечисленных областей была автоматизирована, использована и запятнана. Спросите себя, помогает это или мешает пользовательскому опыту. Принимайте решение, основываясь на этом ответе.
• Игнорировать метатег ключевых слов: Мета-тег ключевых слов привлекает мало внимания со стороны основных поисковых систем. Не трать здесь свое время.
• Не оптимизируйте каждую страницу в вакууме: Если у вас нет одностраничного сайта, вам нужно проверять таргетинг на ключевые слова, рассматривая все страницы в контексте.Это защитит от любых пробелов или каннибализации ключевых слов, которые могут произойти, когда вы работаете над каждой страницей в изолированном пространстве.
• Протестируйте все: Если у вас есть возможность работать с сайтами с большим количеством страниц, у вас есть прекрасная возможность настроить некоторые полезные тесты, чтобы отточить свои методы.

Когда не будут иметь значения ключевые слова?

Как мы узнаем, что ключевые слова всегда будут иметь значение?

На самом деле узнать невозможно, но многие основные аргументы, изложенные в этом руководстве, остаются неизменными уже более десяти лет и не проявляют никаких признаков изменения.

Реклама

Продолжить чтение ниже

С учетом сказанного, я действительно думаю, что могу сказать вам, что в следующий раз «ключевые слова мертвы» будут яростно отскакивать от эхо-камер SEO. Ларри Пейдж не просто хотел, чтобы Google был на уровне человека, он хотел, чтобы он был сверхчеловеком .

Введение Google Discover (ранее Google Now и Google Feed) дало нам представление о том, что должно произойти: Google ищет то, что мы хотим, без необходимости спрашивать.

Если Google будет искать нас, будут ли ключевые слова иметь значение?

Да, и вот почему.

Сделайте одолжение и взгляните на свою историю поиска.

Начните с поиска, выполненного вами месяц назад.

А теперь посмотрите на прошлый год.

А что было 5 лет назад?

Моя мама всегда говорила: «Никто не приходит», и хотя наша способность меняться с течением времени может быть спорной, то, что нас интересует, несомненно, меняется.

Google Discover работает только потому, что мы вводим данные в режиме реального времени, особенно то, что мы ищем.

Объявление

Продолжить чтение ниже

В противном случае релевантность прогноза будет атрофирована.

Итак, когда ключевые слова не имеют значения?

Не знаю, но не сегодня.

Кредиты изображений

Рекомендованное изображение: Паоло Бобита
Изображение динозавра: Clker-Free-Vector-Images / Pixabay

Где и как использовать ключевые слова в вашем контенте

Если вы не понимаете, как использовать ключевые слова для поисковой оптимизации (SEO), вы теряете бизнес.

Так говорит статистика.

Исследования показывают, что 95% людей просматривают только первую страницу результатов поиска. И половина кликов на этой странице приходится на первые три результата.

Это означает, что если вы неправильно используете ключевое слово, серьезно повредит вашему бизнесу. . Это потому, что вы упустите преимущества получения обычного трафика, когда люди переходят на ваш сайт из списка результатов поиска.

И отсутствие органического трафика означает меньше лидов и продаж.Ни один бизнес не может себе этого позволить, верно?

В этом руководстве мы покажем вам, как использовать ключевые слова для SEO ПРАВИЛЬНО, чтобы вы, , получили трафик, потенциальных клиентов и продажи, которые вам нужны .

Воспользуйтесь этим содержанием, чтобы перейти к наиболее интересному разделу:

Рекомендуемый ресурс: Вам нужно больше посещаемости сайта? Узнайте, как занять первое место в Google, из нашего полного руководства по SEO в 2020 году.

Готовы? Приступим…

Понимание ключевых слов и SEO

Прежде чем мы продолжим, давайте удостоверимся, что мы находимся на одной странице о ключевых словах и поисковой оптимизации.

SEO — это оптимизация ваших веб-страниц для лучшего ранжирования в результатах поиска. страниц (SERP). Часть процесса SEO использует ключевые слова: слова и фразы, описывающие содержание вашего контента.

Затем Google использует эту информацию, чтобы определить, какой контент имеет отношение к определенному поисковому запросу и как страница должна ранжироваться при поиске по определенному термину. Это то, что дает веб-странице рейтинг в поисковой выдаче.

(Важно отметить, что, хотя ключевые слова сами по себе не являются основным фактором ранжирования, их использование в содержании и ссылках, которые являются одними из главных факторов ранжирования, помогает Google в этом процессе.)

Теперь давайте посмотрим, с чего начать использование ключевых слов для SEO.

Начало работы с использованием ключевых слов для SEO

Важной отправной точкой при использовании ключевых слов для SEO является исследование ключевых слов. Именно так вы в первую очередь находите правильные ключевые слова для включения на веб-страницу.

Как мы уже говорили ранее, использование ключевых слов помогает Google правильно назначать поисковый рейтинг.

Keyword research также помогает вам разработать свою контент-стратегию, создавая контент на основе терминов, которые, как вы знаете, ищет ваша аудитория.

Лучшая практика — фокусировать каждую часть контента на отдельной ключевой фразе и никогда не использовать одно и то же ключевое слово более одного раза. Это потому, что вы не хотите в конечном итоге конкурировать с собственным контентом за поисковый рейтинг.

В следующем разделе мы рассмотрим, как вы находите ключевые слова SEO для использования в своем контенте.

Как найти ключевые слова для вашего контента

Во-первых, проведите мозговой штурм терминов, которые, по вашему мнению, могут искать ваши потенциальные клиенты.

Затем находит похожие термины , выполнив поиск в Google, прокрутив страницу результатов поиска вниз и увидев, что еще люди, которые ищут этот термин, также искали.

И, наконец, обнаруживает ключевые слова , которые люди уже используют для обнаружения вашего сайта с помощью Google Analytics и Google Search Console. Мы подробно описываем этот процесс в нашей статье, посвященной исследованию ключевых слов 101.

Исследование ключевых слов полезно не только для создания нового контента.Это также важная часть улучшения SEO для существующего контента.

Два полезных инструмента для этой цели — это Google Analytics и SEMrush. В следующих двух разделах мы покажем вам, как их использовать.

Как найти страницы для оптимизации с помощью Google Analytics

Google Analytics поможет вам найти страницы вашего сайта, которые уже популярны среди посетителей и получают органический трафик. Скорее всего, потребуется лишь небольшая настройка, чтобы контент работал еще лучше.

Чтобы найти страницы, перейдите к Acquisition »All Traffic» Source / Medium. Нажмите google / обычный . Вы увидите свой контент в таблице, отсортированный по количеству пользователей за последнюю неделю.

Затем добавьте Landing Page в качестве дополнительного параметра, чтобы просмотреть список, отсортированный по целевой странице.

Запишите ваши самые популярные страницы во внешнем файле или просто экспортируйте результаты.

Как найти страницы для оптимизации с помощью SEMrush

Google Analytics — не единственный способ найти страницы, на которых можно оптимизировать ключевые слова для SEO.Вы также можете использовать SEMrush.

Для этого войдите на сайт и перейдите в SEO Toolkit »Organic Research» Positions . Введите свое доменное имя.

Это покажет вам ключевые слова, по которым ваш сайт уже ранжируется, а также их позицию в поисковой выдаче.

Обратите особое внимание на ключевые слова, по которым ваш контент оценивается от 4 до 10. Это хорошие кандидаты для оптимизации, чтобы быстрее приблизиться к тройке лучших по этим ключевым словам.

SEMrush имеет еще один инструмент, который может помочь вам с оптимизацией контента с использованием ключевых слов на вашем веб-сайте.

Чтобы использовать его, перейдите к Content Marketing Toolkit и выберите SEO Content Template . Введите ключевые слова, и инструмент проанализирует 10 лучших результатов Google и даст рекомендации по ключевым словам, которые следует включить при оптимизации содержания. Это даст вам толчок к повышению вашего поискового рейтинга.

После того, как вы получите эту информацию, следующим шагом будет редактирование вашего содержимого.

Итак, где именно вы должны использовать ключевые слова для SEO? В следующем разделе мы объясним, где именно, почему и как.

Где использовать ключевые слова для SEO

Вот ключевые места, где имеет смысл использовать ключевые слова для SEO. Чтобы упростить процесс добавления ключевых слов, мы предлагаем вам использовать один из этих лучших программных плагинов или приложений для SEO.

1. Заголовки страниц

Оптимизация заголовков страниц является частью технического SEO и является хорошей отправной точкой при использовании ключевых слов для SEO.

Заголовок страницы описывает основную тему вашей страницы и отображается как первая строка записи результатов поиска, чтобы и Google, и поисковики точно знали, о чем страница.

Во многих случаях заголовок страницы может совпадать с заголовком сообщения в блоге или названием страницы (например, «о» или «услугах»), но это не обязательно. Вы можете использовать программное обеспечение SEO, такое как All in One SEO, чтобы настроить заголовок SEO, чтобы повысить потенциал поискового ранжирования.

Лучшая практика при написании заголовков страниц — использовать целевые ключевые слова SEO или ключевую фразу в начале заголовка страницы. Это сделает его более актуальным.Кроме того, с практической точки зрения, заголовок вашей страницы не будет обрезаться в мобильной поисковой выдаче, что может происходить на маленьких экранах.

Узнайте больше об оценке заголовков страниц в нашем руководстве по SEO-аудиту.

2. Метаописания

Следующей важной областью использования ключевых слов для SEO является мета-описание. Это отображается как вторая часть записи результатов поиска.

Хотя метаописание больше не является прямым фактором ранжирования, оно может помочь Google определить, насколько ваш контент соответствует тому, что ищут люди.

Мета-описание также помогает поисковикам решить, следует ли перейти из результатов поиска, чтобы увидеть полное содержание вашего веб-сайта.

Вот почему так важно использовать здесь правильные ключевые слова. По праву мы имеем в виду релевантный контент, который найдут поисковики при переходе по ссылке.

3. Субпозиции

Прежде чем мы перейдем к использованию ключевых слов для SEO в основном содержании, давайте поговорим о подзаголовках. Подзаголовки помогают сделать ваш контент доступным для сканирования, давая читателям возможность остановиться.

Подзаголовки

могут помочь посетителям решить, насколько контент соответствует их потребностям. Они также могут отображаться как часть избранного фрагмента или поля ответа. Узнайте больше об этом типе структурированных данных в нашем руководстве по SEO-аудиту.

Лучше всего использовать ключевые слова как минимум в паре подзаголовков.

4. Содержание

Одно из наиболее важных мест для оптимизации использования ключевых слов SEO — это ваш контент. Это потому, что контент является одним из главных факторов ранжирования SEO.

Но это важно сделать правильно; Плохое использование ключевого слова может фактически повредить вашему поисковому рейтингу .

Например, очень важно избегать переполнения ключевыми словами. Если в каждом втором предложении есть ключевые слова, скорее всего, ваш контент понесет штрафы Google. У Google есть отличный пример того, чего следует избегать.

Продаем сигарные хьюмидоры на заказ. Наши хьюмидоры для сигар изготавливаются вручную. Если вы думаете о покупке специального хьюмидора для сигар, обратитесь к нашим специалистам по изготовлению специального хьюмидора для сигар на сайте [email protected].

Вашим читателям это тоже не понравится, так как контент, наполненный ключевыми словами, может быть довольно трудным для чтения.

Итак, вот как вы эффективно используете ключевые слова в содержании:

Во-первых, используйте ваше основное ключевое слово в первых двух предложениях вашего контента или, по крайней мере, в первом абзаце.

Далее, использует это ключевое слово и его варианты во всем содержании, как показано ниже.

Лучше всего каждый раз включать ключевые слова скрытого семантического индексирования (LSI), а не точное ключевое слово.Сюда могут входить некоторые фразы, которые использовались в шаблоне содержания SEO SEMrush, о котором мы говорили ранее.

Итог: сначала пишите для людей, , и делайте контент читабельным и понятным.

5. Изображения

Когда вы думаете, как использовать ключевые слова на веб-сайте, изображения, вероятно, не первое, о чем вы думаете, но вы не можете позволить себе игнорировать их.

Вот пара причин, почему. Во-первых, изображения тоже индексируются, создавая еще один способ, с помощью которого люди находят ваш контент.

Во-вторых, изображения могут помочь вам обеспечить доступность контента, что полезно для миллионов людей с ограниченными возможностями во всем мире.

Итак, как и где следует использовать ключевые слова для SEO в изображениях?

1. Во-первых, убедитесь, что все используемые изображения имеют отношение к вашему контенту.
2. Затем дайте им имя файла, которое отражает эту актуальность. Вы можете включить сюда ключевые слова или ключевые слова LSI, если это имеет смысл.
3. Используйте ключевые слова SEO в заголовках изображений, которые представляют собой небольшие фрагменты текста, всплывающие при наведении курсора мыши на изображение.
4. Наконец, используйте ключевые слова SEO в замещающем тексте. Это та часть, которая помогает с доступностью. Лучшая практика использования замещающего текста с изображениями — сделать его описательным; не используйте только ключевое слово.

Вот как можно добавлять заголовки и замещающий текст к изображениям.

6. URL

Вы когда-нибудь видели эти URL-адреса, которые представляют собой просто строки цифр и странных символов? Это может сильно отпугнуть посетителей.

Лучшие URL-адреса дают посетителям — и Google — подсказку о том, что находится на странице, поэтому вам нужно сделать их информативными.Это означает использование ключевых слов SEO в URL-адресе, как в приведенном ниже примере, где ключевое слово «взлом роста» находится в URL-адресе:

Лучше всего использовать короткие URL-адреса и включать не более одного или двух ключевых слов таким образом, чтобы URL-адрес был понятен посетителям.

Как и раньше, избегайте переполнения ключевыми словами, как в примере ниже из Moz.

7. Текст привязки ссылки

ссылок являются одним из трех основных факторов ранжирования SEO, поэтому вам абсолютно необходимо оптимизировать их для SEO.

Золотое правило: изменяйте текст привязки . Это интерактивный текст, выделенный как ссылка.

Если вы используете один и тот же якорный текст для каждой создаваемой входящей ссылки, это станет красным флагом рейтинга SEO для Google и может повлечь за собой наказание. Вместо этого используйте ключевые слова LSI для изменения входящего якорного текста.

В приведенном ниже примере ссылка указывает на контент на сайте OptinMonster с текстом, описывающим нашу ключевую функцию MonsterLinks ™, а не на фактическое название функции.

То же правило применяется к внутренним ссылкам, которые помогают как Google, так и поисковикам находить другой контент сайта. И это касается и внешних ссылок.

Если слишком много ссылок на вашем сайте используют один и тот же якорный текст для ссылки на другой сайт, Google может подумать, что это черновая схема ссылок на SEO, и оштрафовать ваш сайт, снизив его поисковый рейтинг.

8. Социальные сети

Хотя социальные сети не являются прямым фактором ранжирования в поиске, исследования социальных сетей и SEO показывают, что существует прочная связь между репостами в социальных сетях и видимостью в результатах поиска.

Этого достаточно, чтобы оптимизировать использование ключевых слов в обновлениях социальных сетей для улучшения SEO.

Moz рекомендует использовать ключевые слова на ранних этапах любого обновления социальных сетей, чтобы они сразу были видны.

Также стоит отметить, что Google индексирует обновления Twitter, поэтому использование ключевых слов может привести людей к вашему профилю Twitter, а оттуда к содержанию вашего веб-сайта.

Ключевые слова также можно использовать в качестве хэштегов в обновлениях социальных сетей. Это особенно верно в отношении Twitter, где использование правильных хэштегов может облегчить людям поиск контента на сайте.

Другие сайты социальных сетей также используют хэштеги, но обратите внимание на то, как вы используете ключевые слова в качестве хэштегов, потому что использование хэштегов варьируется от сайта к сайту.

Вы также можете использовать ключевые слова в своих социальных профилях для брендинга. Например, если ваш бизнес занимает определенную нишу, использование ключевого слова — быстрый способ сообщить об этом. Сделайте это в своей биографии в Twitter и Instagram, а также в категории и описании своей страницы в Facebook.

9. Справочники и внешние списки

Наконец, внешние списки компаний также могут быть отличным местом для включения ключевых слов.Например, если вы настраиваете страницу в Google Мой бизнес, имеет смысл включить ключевые слова для SEO в описание компании.

Это повысит вероятность того, что ваша компания появится, когда поисковики введут релевантные ключевые слова в окно поиска. А это повысит ваш авторитет в Интернете и повысит CTR. Хотите больше статистики, которую вы можете использовать для увеличения посещаемости вашего сайта? Ознакомьтесь с этой статистикой SEO.

Вот и все! Теперь, когда вы знаете, как использовать ключевые слова для SEO, ознакомьтесь с нашими статьями об использовании SEO для генерации потенциальных клиентов и о лучших инструментах исследования ключевых слов для улучшения вашей контент-стратегии.

И подпишитесь на нас в Twitter и Facebook, чтобы получить более подробные руководства и полезные советы.