Качества пиарщика: Что должен знать и уметь PR-менеджер

Что должен знать и уметь PR-менеджер

Отсутствие у руководства компании четких представлений о том, кто такой PR-менеджер, зачастую приводит к тому, что нанимается пиарщик, но при этом никто не понимает, что он должен делать. В итоге картина маслом — руководство разочаровывается в пиарщике в частности и в пиаре в целом, пиарщик долго или не очень мучается и увольняется. В общем, в дураках остаются все. А ведь этого можно избежать, если знать изначально, каким критериям должен соответствовать пиарщик и какие обязанности важно прописать в должностной инструкции PR-менеджера. Об этом поговорим на Pressfeed.

Образование

Фундамент профессии — это образование. Пиарщику нужно обладать целым комплексом знаний и в области журналистики, и в сфере социологии, психологии, маркетинга. Но смежное образование не может полностью заменить профильное, поэтому, в идеале, желательно иметь диплом PR-менеджера. Не обойтись пиарщику и без знаний иностранного языка, английского как минимум.

Профессиональные навыки PR-менеджера

Перечень профессиональных навыков пиарщика довольно многообразен. PR-менеджер должен:

1. обладать навыками копирайтинга, уметь писать пресс-релизы, статьи, определять значимые инфоповоды. Как следствие, пиар-менеджер должен быть грамотным;
2. знать иностранный язык. Он может понадобиться и при общении с журналистами, и в ходе мониторинга зарубежных СМИ;
3. владеть профессиональной терминологией;
4. уметь работать с деловой корреспонденцией;
5. знать правила делового этикета;
6. иметь опыт организации мероприятий: выставок, профильных семинаров, пресс-конференций;
7. быть уверенным пользователем ПК и графических программ.
8. уметь выстраивать media relations (связи с прессой), в идеале — иметь наработанную базу журналистов.

Помимо общих профессиональных обязанностей важно владеть фактами: изучить историю создания компании, ее развития, нынешней ситуации, планов на будущее. Уже на этапе собеседования нужно четко представлять, чем именно занимается компания, знать ключевых руководителей, инвесторов, сотрудников. Необходимо также изучить индустрию, в которой работает компания, ее конкурентов, а также проанализировать, какие топовые и профильные СМИ максимально подходят для освещения деятельности своего потенциального работодателя.

Обязанности PR-менеджера

Вопрос обязанностей PR-менеджера довольно дискуссионный. Зачастую итоговый перечень функций, прописанный в должностной инструкции PR-менеджера, выстраивается исходя из производственных потребностей конкретной компании, и не всегда это происходит грамотно. Избежать ошибок поможет детальный разбор функционала штатной единицы.

Разработка PR-концепции

Первая и самая главная обязанность PR-менеджера — это создание PR-концепции. На этом этапе пиар-менеджер решает вопросы позиционирования компании на рынке. Работает над общим замыслом, намечает планы, которые потребуется реализовать.

Разработка PR-стратегии

Разработка PR-стратегии состоит из составления перечня конкретных проектов, планов и программ по продвижению компании, бренда.

if(!is_preview()) { ?>

Нужны публикации в СМИ?

Как быстро познакомиться с журналистами, пишущими на вашу тему, и организовывать публикации в СМИ бесплатно?

Как это работает

} ?>

Формирование плана PR-активности

Эта обязанность PR-менеджера включает в себя составление плана-графика с бюджетом, в котором расписана конкретная работа на определенный период времени. В графике уже есть цели, содержание, объем, методы, последовательность действий, сроки выполнения работ.

Здесь сразу хотелось бы оговориться, что разработка PR-концепции, PR-стратегии и плана PR-активности — это трудоемкий процесс, который требует исследования как внутреннего, так и внешнего рынков, и является фундаментом всей дальнейшей работы.

Взаимодействие со СМИ

Включает в себя ответы на запросы журналистов, организацию интервью, пресс-конференций, утверждение комментариев спикеров, поиск СМИ для публикаций — одним словом, всю работу с медиа. Преимуществом пиар-менеджера будет способность интересно преподнести один и тот же инфоповод разным изданиям. Одному изданию достаточно комментария, другому нужна колонка по определенной теме, третьему статистика, четвертому интервью — и все это в рамках одного инфоповода.

Работа с контентом

Написание пресс-релизов, новостей, официальных сообщений, статей, составление контент-плана, синопсисов будущих материалов — еще один важный перечень обязанностей PR-менеджера.

if(!is_preview()) { ?>

Виртуальный пиарщик

Поможет наладить работу со СМИ без своего пиарщика или агентства

Увеличит число упоминаний о вашей компании

Обойдется в 2-3 раза дешевле

Как это работает

} ?>

Организация мероприятий, мониторинг активности конкурентов, анализ эффективности PR-кампаний

Это основной перечень обязанностей, который, как правило, отражается в должностной инструкции PR-менеджера. Иногда к пиару относят и SMM, хотя эта сфера включает в себя массу нюансов и все-таки требует наличия отдельного специалиста, который в тандеме с PR-менеджером выстроит концепцию продвижения компании в социальных медиа. Пиарщик же должен иметь общее представление о технологии привлечения внимания через соцсети, понимать специфику продвижения в интернете в целом и в социальных медиа в частности, но не может взять весь функционал SMM-менеджера на себя.

Заказ рекламной продукции компании тоже весьма опосредованно касается пиара. Можно включить в обязанности пиарщика разработку концепции информационных материалов, но все оргвопросы должны находиться за пределами компетенции этого специалиста.

Личные качества PR-менеджера

Человек, который должен постоянно коммуницировать с аудиторией, не может быть замкнутым, малообщительным и неприветливым. Поэтому личные качества PR-менеджера важны не менее профессиональных.

“Как бесплатно продвигать бизнес с помощью СМИ”

10 кейсов о росте трафика, продаж, продвижении…

Скачать книгу бесплатно

Общительность

Пиар-менеджер должен быть коммуникабельным, уметь находить подход к разным людям, сглаживать острые углы, оперативно передавать и получать важную информацию. Общительность и открытость — must-have любого PR-менеджера.

Доброжелательность

Какая бы ситуация не сложилась, пиар-менеджер должен вести себя максимально сдержанно, доброжелательно реагируя как на провокационные вопросы СМИ, так и на негативные отзывы клиентов компании.

Стрессоустойчивость

Без этого качества PR-менеджеру уж точно не обойтись. Нужно научиться грамотно лавировать между интересами руководства своей компании и общественности, сохраняя благоприятный имидж компании.

Мобильность и оперативность

Пиарщик всегда должен быть на связи. От того, насколько оперативно PR-менеджер отреагирует на запрос журналиста или ситуацию, сложившуюся вокруг компании, зависит то, как компания будет выглядеть в глазах общественности. Журналисты часто работают в режиме цейтнота, поэтому реагировать нужно молниеносно. Вариант «приходите завтра» тут не пройдет.

Организаторские способности

Пиарщик — это еще и грамотный менеджер, который должен уметь организовать и правильно выстроить не только внешние, но и внутренние коммуникационные процессы в компании. Например, важно обговорить с сотрудниками и руководством вопросы конфиденциальности. Транслирование любой информации о компании в идеале должно происходить только после согласования с PR-менеджером, так как может повлиять на имидж компании, а это зона ответственности пиарщика.

Навыки устной коммуникации

PR-менеджер должен быть хорошим оратором, ведь говорить придется много, а значит важно четко, грамотно и логично формулировать мысли.

Необходимые качества PR-специалиста

К любому специалисту предъявляются определенные требования — наличие профессиональных навыков, опыта, личных качеств.

К PR-специалистам, безусловно, существует также целый ряд требований. В книге «Паблик рилейшнз» Фрэнка Джефкинса и Дэниэла Ядина написан список тех основных семи качеств, которыми, по мнению авторов этого пособия, должен обладать PR-специалист.

Какие же это качества?

1. Умение ладить с разными людьми — это качество подразумевает под собой понимание, терпимость, а также наличие широкого кругозора
2. Способность к коммуникации — это качество требует у PR-специалиста умение грамотно формулировать мысли как устно, так и письменно. Кроме того, в настоящее время коммуникация может осуществляться посредством визуальных форм. Это значит, что PR-специалисту крайне желательно владеть фотографией хотя бы на начальном уровне
3. Способность к организации — это качество подразумевает наличие терпения в планировании и последующем претворении в жизнь запланированных работ
4. Личная целостность — PR-специалист, по мнению Ядина и Джефкинса, должен уметь совмещать как профессиональную, так и частную жизнь
5. Воображение — это качество требует наличия определенных творческих способностей и нестандартного мышления. Недаром профессия пиарщика считается одной из креативных профессий
6. Умение искать — это качество требует от PR-специалиста умения не только быстро находить новую необходимую информацию, но и структурировать, хранить ее так, чтобы при необходимости в следующий раз её можно было бы легко достать
7. Способность к исследованиям и анализу — это качество подразумевает под собой знание PR-специалистом методов, инструментов и техник для проведения исследовательско-аналитической работы (например, общественное мнение, специальные мероприятия, крупные PR-кампании и т.п.)

Если при рассмотрении данных качеств оторваться от деятельности связей с общественностью, будет очевидно, что этими качествами применительно к своей работе должен обладать любой руководитель и обычный менеджер среднего звена.

2014-08-10, Anny
(обновлено 2016-03-05)

5 качеств, которыми должен обладать PR-специалист

Пытаясь найти в свою команду пиарщика, важно не только отыскать человека с профессиональными знаниями и связями, но и с возможностями реализовать свой потенциал в работе. Особенно это касается амбициозных, но пока неопытных представителей профессии. Итак, вот пять качеств, которые Алисия Лоуренс предлагает обратить внимание в кандидатах на должность пиарщика.

1. Он должен хорошо писать. Нет практически ни одной вакансии в области PR, где не требовалось бы умение писать. Речь идет не только (и не столько) о грамотности, сколько о том, что человек должен уметь доносить сообщения в меру подробными, в меру лаконичными, осторожными и продуманными со всех возможных ракурсов. Он должен уметь написать «цепляющий» журналистов пресс-релиз и официальное сообщение на сайте компании одинаково хорошо, а главное — в предельно короткие сроки.

2. Человек-мультизадача. Организационные навыки в работе пиарщика также важны, как и способность делать несколько дел одновременно и переключаясь с одного на другое, когда это необходимо. Хороший пиарщик должен уметь разбираться с огромным количеством дел и поручений разного масштаба, и делать это максимально быстро. Он должен уметь работать в условиях дедлайна и не опускать руки под напором множества дел.

3. «Информационная губка». Человек, работающий в пиаре, всегда должен быть в курсе дел своей индустрии, событий в мире и на рынке компании, на которую он работает. Следуя принципу «лишней информации не бывает», он должен впитывать всю релевантную информацию, как губка, уметь её анализировать и использовать в своей работе. Кроме того, он должен постоянно совершенствоваться профессионально, читая профессиональную литературу, читая СМИ по своей тематике и т.д. Иначе есть риск прийти в профессиональную негодность.

4. Человек с «толстой кожей». Работая в пиаре, привыкайте к тому, что ваши гениальные идеи будут зарубать на корню, ваши предложения — игнорировать, а вас самих — оскорблять и критиковать ваши действия. Кроме того, вам наверняка придётся несколько раз сесть в лужу, пока вы не найдёте работающий путь решения своей проблемы. Вот почему для любого пиар-профессионала важно иметь толстую кожу, не поддаваться эмоциям и не опускать руки.

Причем, это касается не только новичков. Идеи даже самых маститых пиарщиков могут иногда не сработать. Смиритесь с тем, что это часть нашей профессии. Если ты не сможешь собраться и взять себя в руки после очередного провала, то эта профессия не для тебя.

5. Энергичный, преданный и настойчивый. Успех в пиаре не приходит внезапно. Чаще всего, для того, чтобы к твоему мнению начали прислушиваться, ты должен реализовать несколько десятков удачных кампаний. Пиарщик должен быть энергичным и знать, что работа не заканчивается в тот момент, когда ты выходишь из офиса. Его работа подразумевает постоянный мониторинг событий и возможности оставаться на связи в режиме 24/7. Настоящий пиарщик должен быть всегда предан своей работе и, что даже более важно, быть настойчивым в работе как с клиентами, так и с журналистами.

По мотивам статьи «5 must-have qualities of PR pros»

Поделиться ссылкой:

Понравилось это:

Нравится Загрузка…

Девять качеств, которыми должен обладать успешный пиарщик

Образование успешного PR-директора может быть непрофильным. Исторический, географический, геологический или филологический факультет вы окончили — не это определяет успех, доказано лучшими. Например, Niki Fenwick, директор по глобальным коммуникациям Google, раньше работала адвокатом, а сегодня уверенно входит в число лучших в мире пиарщиков. Если посмотреть на 10 лучших PR-директоров в нашей стране, то у половины из них первое образование будет непрофильным, а второе — экономическим.

Фото: Unsplash

На мероприятии под названием PR-гостиная как-то обсуждали кадровый голод, и почти каждый руководитель отмечал низкий уровень подготовки выпускников столичных вузов, даже самых престижных.

А что же тогда важно для успеха в этой профессии? Я всё время размышляю над этим вопросом и, вероятно, научить в университете работе PR-специалиста невозможно — часто речь о врождённых качествах:

1. Умение устанавливать контакты и поддерживать их —пожалуй, самое важное, ключевое. Так просто и сложно одновременно. В PR главный капитал — это человеческие отношения.

2. Природное любопытство и желание понять причинно-следственную связь явлений. Кругозор и осведомлённость здесь же. Разве этому научишь?

3. Чувство вкуса, такта, меры, границы дозволенного. Наличие этих качеств бесценно!

4. Способность придумывать, вдохновлять и вовлекать людей, работать не по шаблону и не бояться экспериментов. Не уверена, что это можно тренировать.

5. Умение рассказывать истории письменно или устно, не важно, но главное — способность доносить информацию интересно. Может, потому выпускники исторического факультета так хороши в PR. А кому-то совсем не удаётся устный storytelling, поэтому так скучно на конференциях.

6. Способность очень быстро реагировать на любую ситуацию, стрессоустойчивость в моменте неопределённости и готовность гибко всё изменить подстроиться под обстоятельства.

7. Природное умение манипулировать другими людьми так, чтобы получить своё и не разрушить отношения. Сюда точно относится умение нравиться людям и способность оказывать влияние.

8. Огромное желание учиться. В PR невозможно быть слишком квалифицированным: в коммуникациях всё меняется очень быстро. Так что обучение требуется постоянно, хотя академического образования в этой профессии, выходит, нет — так показывает практика.

9. Чувство юмора. Огромное преимущество.

Об авторе:

Ольга Дементьева, 

руководитель агентства HR4PR

17 ноября в Москве Ольга Дементьева проведёт мастер-класс о том, как правильно строить карьеру в PR, где и как искать работу и многом другом.

Поделиться ссылкой:

Понравилось это:

Нравится Загрузка…

Любовь к деталям и постоянное развитие: что должен уметь PR-специалист?

Алина Облыгина, Иван Кузнецов, Лилия Глазова и Каролина Гладкова

Почему пиарщику нельзя переставать учиться, нужен ли для этого ментор и какие навыки помогут стать хорошим специалистом? Об особенностях профессии рассказали эксперты курса «PR в digital» образовательной компании «Нетология».

Алина Облыгина, основатель коммуникационного агентства Promote abroad:

Сейчас мир открыт для тех, кто ищет способы повысить свою профквалификацию: практические курсы, новые проекты, общение с коллегами из разных сфер и обмен профессиональным опытом. Практический опыт — это главный капитал в любой профессии.

Нужен ли ментор в пиаре? Все люди разные: кому-то комфортно работать одному (у него свои гениальные идеи), а кому-то под чьим-то руководством. Здесь нет универсального ответа: каждый находит свой источник знаний и нового опыта.

Чтобы распознать хорошего PR-специалиста, для начала стоит понять, что заказчик или руководитель хочет от него получить. Кто-то хорош в работе с блогерами, кто-то в работе со СМИ, другие специализируются на celebrity и guest-менеджменте. Каждое из этих направлений достаточно объемное и требует много времени на выстраивание и поддержание контактов. Поэтому, реально профессионалам можно быть в какой-то узкой области, либо — профессионалом в менеджменте (стратегия, организация и подбор команды). Как только заказчик сформулирует для себя запрос, он уже понимает, какой специалист ему нужен и кто для него будет профессионал.

Иван Кузнецов, руководитель PR-направления «Яндекс.Облако»:

Как и очень многие, до PR я работал журналистом, но часто участвовал в подготовке и проведении пресс-конференций, пресс-турах. Мне всегда нравилось находить интересную историю, строить ее с нуля, делать главными детали, которые никто не замечал. PR сплотил во мне внутреннего зануду и вдохновленного рассказчика. Без занудства историю не соберешь, а без вдохновения не расскажешь так, чтобы тебя слушали.

В течение года меняются медиаландшафт, инструменты питчинга, появляются новые форматы подачи информации, методы оценки эффективности — все из чего состоит PR как профессия. Даже чтобы поддерживать свой текущий профессиональный уровень, необходимо осваивать новое, а уж чтобы расти — нужно бежать в два раза быстрее. Лучший способ учиться — выбрать себе работу, где эксперимент — это постоянное требование. Где ты обязан следить за сильными конкурентами и искать способ превзойти их.

Лилия Глазова, генеральный директор PR News:

Конечно, как и в любой работе, встречаются сложности, но я бы их назвала скорее челленджами. Было много всего, чему приходилось учиться на практике — от обычной деловой переписки до публичных выступлений.

Считаю, что специалисту по коммуникациям нельзя останавливаться в своем профессиональном развитии, в этом и есть специфика профессии. Необходимо все время расширять свои навыки — в копирайтинге, в digital, в презентациях и так далее.

Система менторства как практика еще только складывается в России. Но считаю, что она однозначно нужна, и PR — не исключение. Есть много вопросов, которые не затрагиваются в учебных материалах, но на которые ментор сможет подсказать ответ.

Каролина Гладкова, PR-директор BBDO Group:

В пиаре ты зависишь от множества факторов. Самый тонкий из них — relations. С журналистами, клиентами, руководством, подрядчиками — их всех нужно уметь совместить и учитывать. Пиарщик обязательно должен быть прагматичным психологом, представлять каждому концепцию win-win.

Сфера пиар зависима от технологического развития и, чтобы не шагать назад, нужно оценивать потенциал новых коммуникативных площадок, их конвергенцию, общаться с экспертами из ИТ-сферы, стратегами, разработчиками, специалистами, занимающимися искусственными интеллектом.

Уже появляются сервисы, помогающие автоматизировать многие процессы в пиаре, и в перспективе ближайших пяти лет их будет все больше. Так как победить мы их не можем, остаётся только возглавить — понять, как можно результативно использовать их, соединив с креативностью и стратегичностью. Это главные качества пиарщика, которые нужно развивать и постоянно прокачивать.

Качества PR-менеджера — riri.work.now

Рейтинг застройщиков Свердловской области по качеству новостроек — pr-flat.ru

Представляем ТОП 20 девелоперов Екатеринбурга и области с самыми высокими потребительскими оценками жилых комплексов по состоянию на 1 июня 2021 года (по данным ЕРЗ).

Рейтинг застройщиков Свердловской области по качеству новостроек

Как составляется рейтинг застройщиков по качеству новостроек?

Средняя оценка по компании рассчитывается, как средневзвешенный балл по всем жилым комплексам застройщика. При этом, каждый отдельный проект рассматривается с точки зрения 106 параметров, отражающих его потребительские качества.

Отметим, что новостройки, продажи квартир в которых уже завершены, не участвуют в калькуляции баллов.

Рейтинг застройщиков Свердловской области по качеству новостроек на 1 июня 2021 года

По данным ЕРЗ

Стоит ли выбирать новостройку, отталкиваясь от рейтинга ЕРЗ?

Мы ни раз советовали при выборе квартиры в первую очередь опираться на свои критерии и параметры. Так, важными личными характеристиками являются: район, расположение, цена, планировка, тип отделки и др.

Сузив круг поиска жилья до нескольких ЖК от различных строительных компаний, поищите дополнительную информации о готовых объектах этих девелоперов. Широкое информационное поле позволяет без труда найти отзывы новоселов, форумы жильцов. Не лишним будет и их посещение для оценки внешнего вида, благоустройства, придомовой территории.

Представленный рейтинг дает общее представление о застройщике, его положении на рынке.

10 характеристик успешного PR-профессионала

Связи с общественностью относятся к числу тех отраслей, в которых за последние годы произошли серьезные изменения. Благодаря современным гаджетам, улучшенным возможностям подключения и социальным сетям работа в сфере PR теперь так же модна, как и прежде.

Тем не менее, хотя многие выпускники, потенциальные журналисты и карьеристы приходят в сектор каждый год, не всем удается успешно ориентироваться в мутных водах и максимально использовать возможности, которые предоставляет PR.По правде говоря, талантливые профессионалы обладают несколькими специфическими качествами, которых не хватает среднему профессионалу. Они знают, как бороться с невзгодами, использовать возможности, рассказывать истории, поддерживать положительный имидж, развивать прочные связи со СМИ и выстраивать стратегию.

Вы хотите добиться успеха в связях с общественностью? Читайте дальше, чтобы узнать о некоторых характеристиках, которые отличают опытного PR-специалиста от среднего PR-представителя.

1. Гибкость

Трудно сделать карьеру, которая требует такой же гибкости, как связи с общественностью.Клиенты меняют свои планы без предупреждения, и неожиданно возникают ситуации. В социальных сетях, например, один паршивый пост может обрушить весь корабль. Чтобы быть хорошим специалистом по связям с общественностью, вам нужно уметь справляться со всем, что встречается на вашем пути, наиболее эффективным способом.

2. Тщательное обучение

Стать разносторонним пиарщиком — это не прогулка по парку. Подъем к достижению стабильно надежной и опытной репутации во многом зависит от ваших способностей и желания учиться.

Конечно, новички всегда вынуждены оказывать влияние, но ни один профессионал начального уровня не получает новую работу и сразу же начинает консультировать крупнейшие мировые бренды по актуальным вопросам. Лучшие молодые специалисты по связям с общественностью понимают, что есть чему поучиться, наблюдая за коллегами, отмечая их достижения и извлекая уроки из их ошибок.

3. Сбор информации

Ежедневная работа PR-профессионала предполагает активное взаимодействие с миром и людьми в нем.Следовательно, они должны быть в курсе всего, что происходит как в их основном секторе, так и за его пределами. Успешные специалисты по связям с общественностью знают, как использовать информацию из новостей и текущих событий и использовать ее для создания идей, которые будут держать их и их клиентов в курсе последних событий.

4. Видеть большую картину

Конечная цель связей с общественностью — направить бизнес или организацию на правильный путь к успеху. Хотя потеряться в социальной сфере PR легко, важно не упускать из виду ту роль, которую вы играете в прибыльности компании.Прежде чем действовать, хороший PR-профессионал остановится и задумается о том, имеет ли желаемый результат какой-либо вклад в общую картину — продвижение бизнеса.

5. Построение отношений

Отношения — это все в PR. Одна из основных целей профессии — установление прочных связей с клиентами и широкой общественностью. Таким образом, успех в PR зависит от способности профессионала поддерживать взаимопонимание и преодолевать коммуникационные разногласия, развивая качественные разговоры и развивая личные отношения.Как специалист по связям с общественностью, работающий на бренд, вы должны быть отзывчивыми, полезными и дружелюбными по отношению к каждому спрашивающему.

6. Знание

Вы можете выжить в связях с общественностью, просто установив прочные отношения, но если вы хотите однажды выбраться из тюрьмы, начните с ознакомления с вашими продуктами и услугами. Например, если вы работаете в технологической компании, постарайтесь узнать о последних гаджетах на рынке, предпочтениях клиентов и шагах, которые предпринимают конкуренты.

Для плодотворной карьеры в PR требуется, чтобы профессионал твердо понимал продукт, который продвигает, потому что именно это делает его бесценным для клиентов, журналистов, аналитиков и всех, кто ищет информацию.

7. Сильное письмо

Хотя в последнее время разработка контента приобрела более широкое значение, основы связей с общественностью все еще в значительной степени зависят от творческой артикуляции информации. Поэтому навыки письма выше среднего необходимы в PR.Когда ваши коллеги и клиенты просят о чем угодно, от тщательно составленных пресс-релизов до убедительных сообщений в блогах, вы должны быть в состоянии передать свои истории и идеи наиболее креативным, безупречным, кратким и точным образом.

8. Честность

Хорошее письмо — это одно, но для поддержания положительного имиджа очень важно, чтобы ваши отчеты всегда оставались ясными и правдивыми. Всегда следите за тем, чтобы в ваших утверждениях описывалась ситуация самым лучшим и подробным образом, не прикрывая и не приукрашивая ничего.Хорошие пиарщики никогда не боятся говорить правду.

Если вы не можете дать ответы со всей честностью, подумайте о том, чтобы подождать, пока вы сможете. Это укрепит вашу репутацию надежного и стойкого PR-профессионала.

9. Внимание к детали

Цифровой век поставил бренды на передний план. Сегодня каждый шаг, связанный с общением с сообществом и средствами массовой информации, требует тщательного анализа и планирования. Если оставить без внимания, даже самая маленькая ошибка может превратиться в полномасштабную пиар-катастрофу.

Желательные профессионалы по связям с общественностью — это те, кто может выделить мелкие проблемы и решить их до того, как они станут проблемой. Хотя невозможно гарантировать совершенство, особенно если вы новичок в работе, ошибка, которой можно избежать, может обрушить вашу карьеру.

10. Толстая кожа

Наконец, профессия PR не для легкомысленных. Вас будут сбивать с ног больше, чем вы можете сосчитать, и от того, насколько быстро вы сможете оттолкнуться, будет зависеть, насколько быстро вы подниметесь по служебной лестнице.Как современному PR-специалисту, вы должны научиться противостоять критике и принимать решения своих клиентов, не обижаясь. Хорошего профессионала никогда не обескураживают критика и отказ. Вместо этого они принимают их и учатся у них.

Заключительные слова

Поскольку сфера связей с общественностью продолжает развиваться, новые профессионалы должны владеть всеми картами, чтобы иметь наилучшие шансы на победу. Хотя в приведенном выше списке не представлены все требования к хорошему PR-специалисту, это отличная отправная точка для начала вашего пути.

Девять качеств хорошего PR-профессионала

Не все PR-профи одинаковы.

Многие люди утверждают, что они хороши в PR, но не все на самом деле. По-настоящему талантливые пиарщики обладают некоторыми специфическими качествами, которых нет у обычного человека.

Они знают, какие истории нужно продвигать, их пресс-релизы на высшем уровне, и у них есть свободные связи со СМИ, потому что они работали над построением отношений, а не над подрывными заявлениями.

К счастью, черты характера, которыми обладает каждый первоклассный PR-специалист, можно изучить.Если вы новичок в этой профессии или просто ищете советы по совершенствованию, то этот пост для вас. Читайте дальше, чтобы узнать о некоторых характеристиках, которые могут иметь значение между PR-представителем и PR-специалистом.

Вы современный коммуникатор? Пройдите нашу викторину, чтобы узнать

1. Всегда готов

через GIPHY

Лучшие специалисты по связям с общественностью готовы к мониторингу возможностей с помощью постоянно включенных технологий. Вооружившись смартфоном, iPad и / или ноутбуком, они могут отслеживать наиболее важные каналы:

• Уведомления по электронной почте могут уведомить вас о важных сообщениях компании, а также о возможностях через Help a Reporter (HARO).
• Мониторинг СМИ помогает вам отслеживать все новости, важные для вашей отрасли.
• Социальный мониторинг позволяет использовать возможности, когда актуальные темы соответствуют услугам вашей компании.

Никогда не знаешь, когда будет установлен высокопоставленный контакт или может произойти незапланированный момент для пиара, поэтому убедитесь, что у вас под рукой нужная технология. .

Узнайте, как привлечь больше размещений в СМИ — Загрузите HARO Best Practice s

2.Ориентация на аудиторию

PR-специалисты должны знать клиентскую базу, чтобы определять, какие истории лучше всего рассказывать. Даже в этом случае не всякая сказка подойдет. Наличие нюха на новости и на то, что хотят слышать потребители, поможет расширить охват клиентов.

Даже при продвижении журналистов важно помнить об аудитории. Новостной крючок должен быть четко обозначен. Если журналист не может определить ваши новости, как вы можете ожидать, что она захочет их осветить? Ваша презентация также должна быть разговорной.Не используйте жаргон, это помешает вам связаться с журналистом, на которого вы нацелены, и с аудиторией, которую вы надеетесь охватить.

3. Великий рассказчик

Это один из арендаторов PR, который всегда будет правдой. Фантастические истории привлекают людей и остаются с ними еще долго после того, как они перешли к чему-то другому. Приятно иметь что-нибудь, что можно рассказать, но хороший рассказчик может сделать практически любое повествование интересным.

4. Убедительное мастерство

PR-специалистов должны уметь не просто находить интересные истории и хорошо их рассказывать, они должны уметь продавать повествование.Лучшие специалисты по связям с общественностью могут определить историю, написать ее и представить таким образом, чтобы информационные агентства и другие коммуникационные организации подхватили ее и распространили среди более широкой аудитории.

5. Подключение культиватора

Хороший специалист по связям с общественностью найдет журналистов и издания, которые с наибольшей вероятностью будут сообщать о новостях, относящихся к отраслям их конкретных клиентов. Профи по связям с общественностью знают, кто что освещает, и не тратят время на то, чтобы поговорить не с теми людьми.

Целевая база данных СМИ позволяет легко находить соответствующих влиятельных лиц.Например, поиск Cision «Talking About» находит репортеров, которые недавно упоминали выбранные ключевые слова в Twitter или в своих репортажах.

через GIPHY

6. Пунктуальность имеет значение

Медиа-миром движут дедлайны, дедлайны, дедлайны! Опоздание может означать разницу между полетом через окно возможностей и врезанием в стекло. Как только профессионалы по связям с общественностью соглашаются на крайний срок, они должны сдвинуть небо и землю, чтобы его уложить.

7.Готовы учиться

специалистов по связям с общественностью, которые не хотят знать, как развивается мир связей с общественностью, могут ожидать, что их телефон будет звонить все реже и реже. Лучшие специалисты по связям с общественностью сегодня не только осознают важность стратегий в социальных сетях и мобильного Интернета, они всегда смотрят в будущее, чтобы увидеть новейшие способы охвата своей аудитории.

8. Детально ориентированная

В этой области точность означает все. Хорошие специалисты по связям с общественностью разработали методы, чтобы их рассказы отображали положительный имидж, а также содержали точную информацию.Не распространяйте фальшивые новости, рассказывая полусырые истории! Убедитесь, что ваши собственные источники являются надежными, прежде чем предлагать журналистам.

Во всем мире 75 процентов журналистов говорят, что обеспечение 100-процентной точности содержания является самым важным для их организации.

9. Отношение к приключениям

PR-профи уверены в себе. Они не просто ищут ту же горстку средств массовой информации, они также мыслят нестандартно. Они идут на просчитанный риск, чтобы привести организации, которые они представляют, к величию.Рассмотрите другие возможности помимо традиционных источников.

Подкасты, блоги, влиятельные лица в социальных сетях и пользователи YouTube — все это новые области, которые стоит изучить в поисках новых возможностей для связи с общественностью.

Это неполный список — есть много способов стать профессионалом по связям с общественностью. Сохраняйте свои навыки и не бойтесь пробовать что-то новое.

Пять качеств хороших специалистов по связям с общественностью

NBC Сегодняшнее шоу на этой неделе посвятило сегмент болезни Альцгеймера, с «специалистом по связям с общественностью», который искренне защищал ее дело (она отметила, что ее мать страдала болезнью Альцгеймера), но поразила странное замечание, когда она сказала, что «негативная стигма» болезни связана с восприятием, что это болезнь, которой болеют «пожилые люди».И она сказала, что наименование знаменитости поможет — стереотипный элемент кампаний по связям с общественностью.

При этом она упустила возможность эффективно рассказать о своем деле. Все мы планируем стареть, поэтому я не уверен, что это так плохо. Однако я не уверен, что этот эксперт по связям с общественностью воспринял идею о том, что негативные стигмы вполне рациональны для болезни, которую боятся и которую мало понимают. Ее ответ не содержал хотя бы краткого информативного сообщения, чтобы помочь людям понять главную цель кампании, в которой она участвует.Даже с учетом нехватки времени утреннего телевидения, сведение всего этого к отсылке к репрезентации знаменитостей также сводит к минимуму силу хороших связей с общественностью, которые в лучшем случае могут побудить людей действовать позитивно: лучше питаться, собраться вместе, чтобы помочь. другие — бороться с несправедливостью, покупать и использовать полезные продукты, и да, бороться с болезнями.

Так что же делает хорошего пиарщика? Вот пять атрибутов.

Ясность

Хороший пиарщик — отличный писатель и оратор, который знает, как донести идеи до самых разных СМИ.Четкое письмо — это ясное мышление. Хороший представитель по связям с общественностью также учитывает эти четко сформулированные идеи во время интервью. Способность переосмыслить ответ с учетом ключевого сообщения ценится политиками. Он также хорошо обслуживает клиентов по связям с общественностью.

Честность

PR, часто ошибочно представляемый как «спекуляция», направлен на то, чтобы наилучшим образом осветить ситуацию и представить проблемы, компании и организации в позитивном ключе. Это не значит лгать. Хороший пиарщик никогда не лжет и, по сути, помогает клиенту сказать правду, даже если это не так приятно.

Чистота

Хороший пиарщик делает свою домашнюю работу и имеет здоровый скептицизм. Хороший специалист по связям с общественностью проверяет и перепроверяет факты и правдивость любого утверждения и гарантирует, что оно может быть правильно получено, даже если факт предоставлен клиентом.

Творчество

Хороший специалист по связям с общественностью доводит продукт, идею, причину и ключевое сообщение клиента до целевой аудитории. Кампания, в которой я участвовал, вокруг находящихся под угрозой исчезновения исторических зданий — отличный пример.Вместо того, чтобы рекламировать замечательный старый особняк в Южном Мэриленде как бесценный образец архитектуры, который может исчезнуть, мы выдвинули тот факт, что потомок владельца особняка, рабовладелец и потомок раба, который работал на этой собственности, оба были вовлечены в попытки чтобы спасти этот дом. Мы представили его репортеру из New York Times , который освещал расу, а не архитектуру, и это освещение привело к фрагментам на Today и CBS Sunday Morning , что обеспечило поддержку и финансирование, чтобы помочь сохранить это историческое сокровище для будущих поколений. .

осведомленность

Хороший специалист по связям с общественностью вовлечен в мир и следит за новостями индустрии клиентов, а также за текущими событиями, тенденциями и разработками в нашей собственной «индустрии». Это означает понимание социальных сетей и их значения. Работа PR заключается в том, чтобы привлечь как внешнее, так и внутреннее. Мы должны помочь нашим клиентам понять, как их работа вписывается в более широкий контекст, чтобы они могли эффективно участвовать в более широких обсуждениях своих проблем, причин или продуктов.

Как вы думаете, какими качествами обладают хорошие специалисты по связям с общественностью?

7 качеств ведущих PR-фирм Bradford Group

Ведущие PR-компании во многом обладают одинаковыми качествами. Эти черты отличают довольно хорошую фирму от отличной, и на них стоит обратить внимание, когда вы хотите выбрать фирму по связям с общественностью, которая преуспеет в продвижении вашего бизнеса.

1. Солидная репутация

Ведущие PR-фирмы имеют хорошую репутацию как в сообществе, так и в СМИ, благодаря многолетнему опыту.Я имею в виду не только то, что такой-то и такой-то хороший парень, но и то, что репортеры знают, что они могут рассчитывать на определенные фирмы в создании привлекательной новостной статьи или сегмента, которые волнуют целевую публику.

Ведущие компании по связям с общественностью также умеют создавать истории. Они не рассылают «ерунду», которая тратит время журналиста, и ее все равно не поймают. Напротив, эти фирмы являются экспертами в области связей с общественностью и знают, что заслуживает внимания и актуально. СМИ более восприимчивы к сообщениям из проверенного источника новостей с хорошей репутацией, и на самом деле они будут связываться с проверенными PR-фирмами для возможных историй.

2. Отличные отношения со СМИ

Исходя из вышеизложенного, ведущая PR-компания будет иметь существующие отношения с журналистами, редакторами, продюсерами, талантливыми людьми, работающими в эфире, фрилансерами и другими людьми, занимающими различные должности в СМИ в различных изданиях. Хорошие PR-компании делают свою домашнюю работу и создают эффективные презентации, адаптированные для журналистов и индустрии. Они знают, кто предпочитает, чтобы им писали по электронной почте, писали в Твиттере или звонили. Они знают, что делает интересный телевизионный сегмент или статью в журнале, и представляют убедительные презентации, которые предстают перед нужными людьми.

3. Проактивные партнеры

Ведущие фирмы по связям с общественностью работают со своими клиентами в качестве полноправных партнеров по маркетингу, становясь продолжением компании и команды. Кроме того, отличные PR-компании проявляют инициативу и не ждут, чтобы им сказали, что им делать. Эти фирмы постоянно оценивают маркетинговые компоненты, определяют, что работает и почему, узнают о новых возможностях, генерируют идеи и представляют новые тактики своим клиентам. Проактивность и партнерство взаимозависимы: PR-фирма и компания работают вместе, чтобы сформировать мощную маркетинговую силу.

Ведущие PR-компании должны постоянно учиться и не бояться пробовать новые тактики для получения результатов. Это не значит, что нужно проявлять новаторство только ради того, чтобы быть крутым. Но это означает, что PR-фирмы адаптируют свои услуги и предложения по мере изменения рынков и потребностей.

4. Инновационная адаптивность

Маркетинг нуждается в изменениях по многим причинам — время года, новые и расширяющиеся продукты или услуги, новые платформы социальных сетей и т. Д. Ведущие PR-компании должны постоянно учиться и не бояться пробовать новые тактики для получения результатов.Это не значит, что нужно проявлять новаторство только ради того, чтобы быть крутым. Но это означает, что PR-фирмы адаптируют свои услуги и предложения по мере изменения рынков и потребностей.

Например, многие фирмы предлагают дизайнерские услуги в дополнение к связям с общественностью, что делает их партнерами с полным спектром услуг. Это может включать в себя цифровой маркетинг, рекламу в социальных сетях, входящий маркетинг, лидогенерацию, молву, новые технологии или все, что требуется для достижения и превышения маркетинговых целей.

5.Коммуникаторы убеждения

Это кажется само собой разумеющимся, но важно обращать внимание на то, как компании по связям с общественностью общаются. Ведущие PR-компании могут убедительно донести идеи, при этом индивидуально подбирая точку зрения и стиль для каждого клиента. Но это больше, чем просто хорошее повествование. Чтобы быть опытным коммуникатором, также требуется дисциплина, организованность и внимание к деталям. Это означает понимание того, чего хочет клиент, делать полные заметки и иметь стратегию для достижения поставленных целей, при соблюдении критериев СМИ и соблюдении сроков.Это означает настойчивость, даже когда это сложно. Все с улыбкой.

6. Свирепый интеллект

Общий обязательный элемент каждой из перечисленных черт — интеллект выше среднего. Помимо здравого смысла, в ведущих PR-фирмах есть умные люди, которые могут интерпретировать данные, видеть тенденции и знать, как и когда с ними действовать.

Кроме того, они постоянно учатся, получают новую информацию и расширяют свои знания и профессию. Это тоже способствует творчеству.Умение эффективно использовать знания приводит к разработке новых нестандартных способов реализации вещей.

7. Страсть

В ведущих компаниях по связям с общественностью есть люди, увлеченные своим делом. Это выражается в глубоком желании, энтузиазме и внутренней мотивации, чтобы помочь своим клиентам добиться успеха. Энтузиазм повышает маркетинговый опыт, технические навыки и все другие качества для достижения исключительных результатов.

Хотите добавить в этот список? Дайте мне знать в разделе комментариев ниже.

Примечание редактора: эта статья была первоначально опубликована в июне 2013 г. и обновлена ​​в июле 2018 г.

Черты хорошего PR-профессионала

Побывав некоторое время в этом районе, я считаю, что хорошо разбираюсь в личных качествах, которые обычно присущи успешному профессионалу в области PR.Как минимум, это качества тех людей, которых мы ищем, занимая ключевые должности здесь, в Matter Communications. По моему скромному мнению, пиарщики должны быть…

Деловые
Какова конечная цель? Это то, что люди по связям с общественностью должны учитывать, откровенно говоря, чаще, чем обычно. PR-мероприятия, которые мы выполняем ежедневно, создают компанию — ставят ее на карту — или вносят вклад в более крупную инициативу, направленную на то, чтобы помочь ей вести больше бизнеса. Хотя это и расплывчато, это описывается надлежащим образом.Прежде чем действовать, специалист по связям с общественностью должен определить: как желаемый результат влияет на общую картину успеха в бизнесе?

Гибкий, маневренный, плыть по течению
Я не могу представить себе бизнес / карьеру / работу, которые требуют такой же гибкости, как связи с общественностью и социальные сети. Планы, особенно планы клиентов, меняются с сумасшедшей регулярностью. Успешный специалист по связям с общественностью должен адаптироваться и на протяжении любого перехода помогать клиентам в достижении коммуникаций и успеха в бизнесе, независимо от программного направления.Каналы в социальных сетях демонстрируют очевидную потребность в гибкости: одна публикация в Facebook может изменить тон дня. Помимо того, что специалисты по связям с общественностью должны быть реактивными и отзывчивыми, они должны иметь способность профессионально справляться со всем, что встречается на их пути.

Письменные навыки, необходимо иметь
Чтобы быть успешным в PR, нужно иметь приличные / хорошие / лучшие письменные навыки. В то время как в последнее время разработка контента приобрела более широкое значение, основа концерта все еще заключается в нажатии клавиш.Вербальная артикуляция, творческое мышление и позитивный характер — все это, безусловно, критически важные характеристики для любой профессии, но в PR необходимы навыки письма лучше, чем базовые, поскольку коллеги и клиенты требуют всего: от убедительных сообщений в блогах до тщательно составленных пресс-релизов и всего остального. между.

В начале карьеры будь губкой
Чтобы стать разносторонним, неизменно надежным и опытным специалистом по связям с общественностью, нужно потрудиться. Стремление к достижению такого высокого стандарта сильно различается в зависимости от человека, но ни один профессионал начального уровня не пробивается на новую работу и сразу же начинает консультировать крупнейшие мировые бренды по наиболее важным коммуникационным вопросам.Большинство новичков оказывают влияние — пожалуйста, посмотрите мой предыдущий пост о том, как миллениалы надрывают задницы и берут имена — но есть разница между этим воздействием и другими решениями, принимаемыми более высокопоставленными лицами. В PR каждый день нужно учиться многому, и это одна из причин, почему я любил быть пиарщиком с тех пор, как впервые прошел стажировку в этой области. И есть много динамитных боссов и коллег, у которых можно поучиться — еще одна причина, по которой я любил свою карьеру. Лучшие молодые специалисты «получают» этот опыт, внимательно наблюдая за коллегами, внимательно отмечая их достижения и извлекая уроки из их проблем.

Позже в карьере не бойтесь узнавать больше
Как говорится, обучение бесконечно, и это так, когда речь идет о постоянно развивающейся сфере PR. Так много всего можно получить от каждого взаимодействия с коллегой или клиентом и от каждого личного опыта — от методичного, хорошо продуманного плана до кризисной ситуации. Лучшие практики по связям с общественностью умеют понимать все, что происходит вокруг них, и наилучшим образом использовать эти данные для совершенствования в качестве профессионалов.

Вы должны заботиться о новостях
Независимо от рынка, категории или отрасли, в которой работает любой пиарщик, он должен заботиться о том, что происходит как в их основном секторе, так и в более широком мире. Им необходимо быть в курсе новостей и тенденций, чтобы они могли использовать свои знания для создания идей для историй, которые наилучшим образом позиционируют их клиента, тему и т. Д. В рамках наиболее своевременных и актуальных разговоров в СМИ и на улице.

Толстая кожа
Пиарщиков часто расстреливают.Это обычное дело, и в этом нет ничего плохого. На фоне огромного редакторского успеха мы получаем больше, чем нашу справедливую долю идей для историй, статей и профилей. В то время как мы добиваемся большого стратегического и тактического успеха при работе с клиентами, мы также не можем представить идеи для новых программ или программных подходов. Это часть бизнеса, и вам нужно учитывать обстоятельства. Критика и критика являются обычным явлением, и солидные PR-профессионалы учатся на своих ошибках и становятся сильнее на этом опыте.

Я что-то важное пропустил? Если да, дайте мне знать.

Скотт Синьор — директор и главный исполнительный директор Matter Communications.

11 обязательных черт для специалистов по связям с общественностью

Работа с общественностью — это не только распространение пресс-релизов и последующих мероприятий. На что работодатели обращают внимание больше всего? Эффективность PR-специалистов зависит не только от уже приобретенных навыков. Специалисты по связям с общественностью должны быть не только харизматичными и уметь строить отношения — не менее важно то, как вы развиваете и используете свои деловые контакты.«Хорошо обученный сотрудник чувствует себя более уверенно, а значит, осознает себя и понимает свои профессиональные навыки. Из-за этого работодатели начали ценить приверженность и самосовершенствование. Компания — это люди, а хорошо обученные люди способствуют росту компании », — объясняет Юстина Возняк, специалист по персоналу Click Community.

Здесь, в Prowly, мы выбрали 11 ключевых качеств, которыми должен обладать каждый PR-профессионал:

Devour knowledge

Любопытство в мире PR не убьет кота — оно действительно необходимо.У вас должна быть определенная жажда знаний. Это поможет не только в развитии вашей карьеры, но и в обслуживании клиентов и оправдании их ожиданий. Кроме того, вы всегда должны быть в курсе новостей, тенденций и СМИ. Это значительно упростит отношения со СМИ и съемку новостей.

Рассказывать истории

Вы любите писать и рассказывать? Легко ли вам заинтересовать других людей тем, что вы говорите? Если да, значит, вы подходите для этой работы. Если вы хотите работать в PR, у вас должен быть хороший стиль письма.Чем больше вы читаете, тем лучше вы пишете — принцип стар, как мир, но, тем не менее, верный.

Легко заводите друзей

Вы веселый и симпатичный? Большой! Один из важнейших навыков, которым должен обладать каждый PR-специалист, — это умение легко устанавливать деловые контакты.

Ориентируйтесь на детали

Небольшие ошибки больше всего вредят вашей карьере и подрывают ваш авторитет в профессиональных отношениях. Если вы можете сосредоточиться на деталях, вы будете готовы к каждой встрече и каждой презентации.

Enjoy digits

Измерение эффективности PR всегда было ахиллесовой пятой специалистов по коммуникациям. Было бы здорово, если бы вам понравились цифры и таблицы. Постепенное измерение становится более важным, чем само сообщение, и ваши клиенты будут ожидать от вас результатов.

Проявите сочувствие

Успешные специалисты по связям с общественностью должны быть чуткими. В результате легче сопереживать вашей целевой группе и выбирать подходящий способ сообщения о преимуществах и ключевом послании.

Не будь зомби

Вы способны только выполнять команды? Тогда эта работа не для тебя. PR-специалисты новаторские. Вы должны уметь давать советы своему боссу или клиенту — не действуйте как робот, запрограммированный на рассылку пресс-релизов.

Не сдавайтесь под давлением

В мире PR вы попадете в несколько ситуаций, когда вы либо не забываете о себе, либо вашу фирму линчуют в СМИ. Даже если линчевание уже происходит, вы можете спасти положение, сделав смелое лицо и спокойно объяснив свою точку зрения разъяренной толпе.

Думайте — значит, вы

Считаете ли вы себя экстравертом или интровертом, вы должны мыслить шире и дальше, чем коллеги, работающие в разных отраслях. Сосредоточившись на деталях, не забывайте следить за общей картиной и просчитывать все возможные результаты.

Всегда будь нестандартным

Вы креативны? Не только кот Шредингера должен был мыслить нестандартно. Креативность в сочетании со всеми перечисленными выше навыками — отличительная черта вашего персонажа.

Знай, что ничего не знаешь

Самосознание пригодится в жизни. Если вы знаете свои сильные и слабые стороны, вы знаете, когда просто попросить о помощи и что вам нужно улучшить. Специалист по связям с общественностью как врач — здесь, чтобы помочь, а не навредить.

11 навыков, необходимых для карьеры в связях с общественностью и СМИ

23 апреля 2018 г.
Карьерный советМероприятия и СМИ Карьера

1. Честность

В связях с общественностью ваша репутация является ключевым фактором.Открытость, честность и приверженность основным ценностям в рабочей жизни не только помогут вам лучше спать по ночам, но и улучшат ваши связи и качество вашей работы. Альтернативные факты, сплетни и неправда уменьшат вашу тяжелую работу по представлению клиента и его бренда. Чтобы оставить свой след в мире PR, придерживайтесь правды.

2. Знания и исследования

Умение проводить исследования и расширять свои знания о продуктах или услугах клиента является ключевым моментом.Быть в курсе последних рыночных тенденций, конкуренции, технологий и пожеланий клиентов поможет вам сделать успешную карьеру в PR. Кроме того, проведение предварительных исследований гарантирует, что вы сможете без труда удовлетворять потребности своих клиентов и уверенно и легко говорить с журналистами и аналитиками о предмете вашей деятельности. Например, некоторые PR-компании специализируются в нишевых технологических областях, поэтому продвигая себя как человека, который разбирается в принципах работы технологий и динамичном характере технологической индустрии, вы будете предпочтительнее тех, кто полагается исключительно на другие навыки.

3. Навыки построения отношений

Умение создать свою профессиональную сеть — это не просто мягкий навык, это решающий навык для успеха в PR. Ваша способность строить отношения, выражая свою уверенность и харизму, дополнит навыки устного и письменного общения, что сделает вас отличным представителем по связям с общественностью.

4. Многозадачность в рабочей среде с высоким давлением

В условиях высокого давления PR возможность работать над несколькими проектами одновременно станет частью вашей повседневной жизни.Это означает работу с несколькими клиентами с разными потребностями и разными сроками. Профессионалы, которые преуспевают и получают удовольствие от работы в такой динамичной среде, полюбят энергию PR.

5. Внимание к детали

Точность в работе важна для успешной и долгой карьеры в PR. Способность специалиста по связям с общественностью рассказывать истории своих клиентов в быстро меняющихся и постоянно развивающихся СМИ требует точности и внимания к деталям. При постоянном просмотре и редактировании письменного контента для клиентов крайне важно обеспечить безупречное редактирование, так как даже самая маленькая ошибка может повлиять на успех или провал кампании.

Программы дистанционного обучения, ориентированные на карьеру. Изучите свои возможности изучать связи с общественностью здесь, чтобы найти свой следующий курс.

6. Адаптируется к изменениям

Медиа-ландшафт постоянно меняется. Люди потребляют медиа через приложения и социальные сети больше, чем когда-либо, где кликбейт как стиль сообщения является нормальным. Как пиарщик, вы должны проявлять гибкость и адаптироваться к этим изменениям.

7. Стратегическое мышление

PR-менеджеры должны уметь думать на ногах.Сейчас очень редко можно встретиться лицом к лицу с журналистами и покупателями СМИ, поэтому быстрое стратегическое мышление поможет вам понять бренд клиента, сделать презентацию, провести мероприятия и успешно провести кампании. Превосходное стратегическое мышление происходит от страсти, дальновидности и знания предмета как свои пять пальцев.

8. Подкованность в социальных сетях

Рост социальных сетей в последние годы стал одним из величайших катализаторов изменений в индустрии PR и СМИ.Twitter и Facebook не только изменили способ использования СМИ, но и перевернули подготовку контента с ног на голову. Специалисты по связям с общественностью теперь создают контент в социальных сетях как ключевой элемент кампании клиента. Важной особенностью социальных сетей является способность измерять охват и общую эффективность кампании при использовании социальных каналов. Даже использование LinkedIn для общения с клиентами, редакторами и покупателями СМИ сейчас более распространено, чем когда-либо прежде. Умение работать с социальными сетями поможет вам занять достойное место в отрасли.

9. Пишите хорошо

Отточенные навыки письма чрезвычайно важны для специалиста по связям с общественностью. Если вы не можете организовать свои мысли на странице, вам будет очень сложно общаться с клиентами и коллегами. Чем больше стилей вы сможете использовать, тем лучше!

10. Презентационные навыки

Обязательны хорошие устные выступления и коммуникативные навыки. Практика презентации является ключевым моментом, поскольку вы собираетесь с энтузиазмом описывать и объяснять свои творческие идеи клиентам, покупателям СМИ и журналистам, которые ожидают профессиональной и проницательной подачи информации.

11. Международный образ мышления

В связи с глобализацией бизнеса растет спрос на специалистов по связям с общественностью, говорящих на двух или даже на нескольких языках. В PR-индустрии клиенты часто не выделяют средства на дорогостоящие репортажи с места событий в зарубежных странах, однако они немедленно нуждаются в размещении контента на этом иностранном языке на своих веб-сайтах или в блогах. Таким образом, чем больше языков владеет специалист по связям с общественностью, тем больше возможностей для международных публикаций, что дает возможность создать разнообразное профессиональное портфолио.