Как правильно написать пост в контакте: Как писать крутые посты в VK, чтобы их сохраняли, лайкали и комментировали

Как правильно написать пост в группе ВКонтакте, Facebook и другой социальной сети?

Пост – это информационное сообщение, размещенное в ленте группы или паблика. Целью постов является поддержка и развитие интереса участников к группе, привлечение новых участников. Для этого пост должен получать лайки, репосты, комментарии, стимулирующие активность аудитории.

Пост может содержать текст, а также включать в себя изображение, видео, опрос, приложенные файлы либо несколько таких элементов. Пример поста в группе «Клуб фрилансеров» можно посмотреть ниже:

В данном мастер-классе мы разберем, как правильно написать пост в группе Вконтакте или другой социальной сети.

Как написать интересный пост?

Чтобы пост заинтересовал участников группы, стоит помнить 6 важных вещей:

1. Пост должен соответствовать формату группы

В группе на тему «юмор» уместны анекдоты, мемы, смешные картинки. Но в группе банка или юридической компании они могут вызвать недоумение.

2. Учитывайте аудиторию

Составьте портрет типичного участника группы. Оцените примерный возраст, семейный статус, профессию. Например: женщина 33 лет, двое детей, находится в декрете. Или: молодой человек / девушка 19 лет, учится в институте. Общайтесь с аудиторией на ее языке. Например, молодежь любит модные словечки, а люди средних лет могут отнестись к ним негативно или попросту не понять.

3. Пост должен быть интересным

Как написать интересный пост? Чтобы пользователи стали читать пост, а тем более ставить лайки и репостить, он должен иметь для них ценность. Например, развлекать, сообщать полезную информацию или даже предупреждать об опасности.

Пользователь приходит в социальные сети за чем-нибудь интересным. Предоставьте ему интересный материал, и получите лайк или репост.

4. Лучший пост – краткий пост

Есть исключения (например, профессиональные группы), но в большинстве случаев это правило работает. Листая ленту новостей, пользователи хотят отдохнуть и развлечься. Они чаще всего не настроены читать длинные материалы. Поэтому пусть ваши посты будут краткими.

Какой длины правильно написать пост для группы Вконтакте? Можете ориентироваться на 600 символов – это тот объем, при котором пост будет полностью виден в ленте (часть текста не будет спрятана под ссылкой «Показать полностью»).

5. Максимально облегчите чтение

Пишите короткими предложениями. Делите текст на мелкие абзацы. Используйте списки. Чтобы разбавить текст, используйте смайлы – но аккуратно и очень умеренно.

6. Учитывайте специфику конкретной соцсети

Например, Facebook в России имеет репутацию деловой сети. С юмором здесь стоит быть аккуратными, а вот серьезные посты, ориентированные на дискуссию, могут хорошо сработать. Instagram – больше развлекательная сеть с легкой атмосферой. Здесь не стоит излишне загружать читателей. Во ВКонтакте много молодежной аудитории.

Где брать идеи для постов?

1. Подумайте, что будет интересно аудитории вашей группы. Представьте себя на месте участника – что бы вы с интересом почитали?
2. Обязательно записывайте все идеи постов – они пригодятся в момент творческого ступора, когда ни одна тема не приходит в голову.
3. Просматривайте тематические форумы, сайты, похожие группы, популярные каналы на YouTube. Там найдется масса тем для постов.
4. Посмотрите сайты вопросов и ответов. Обратите внимание, какие темы волнуют людей, какие вопросы популярны.
5. Предлагайте читателям группы или паблика во ВКонтакте или Facebook присылать вопросы, идеи и советы, какие темы стоит поднять в вашем сообществе.
6. Наблюдайте за друзьями, знакомыми, которые относятся к целевой аудитории сообщества. Какие темы они поднимают в беседах, что их волнует, что они читают? Вы сможете найти много тем для интересных постов в группе.

7. Посмотрите поисковые запросы, которые задают в поисковых системах люди по интересующей вас теме. Вы найдете много тем, волнующих вашу аудиторию.

Как написать рекламный пост?

Отдельная тема – написание рекламных постов. Их задача – вызвать интерес к товару или услуге, и в идеальной ситуации – стимулировать продажи. Но важно понимать, что в соцсети люди приходят отдыхать и общаться. Они не хотят читать и смотреть рекламу.

Как написать рекламный пост, чтобы его прочитали? Сделайте так, чтобы ваш пост был интересным. Пусть в нем будет юмор или полезная информация. Например, в рекламе корма для собак можно написать интересные факты – скажем, «10 самых миниатюрных пород собак», а в конце поста написать рекламное предложение (специальная серия кормов для миниатюрных пород). Таким образом, структура рекламного поста может быть следующей:

• сначала – полезная и интересная информация,
• далее – рекламное предложение.

Тщательно выбирайте рекламодателей. Вы должны быть уверены в качестве предлагаемого продукта, чтобы он действительно был полезным для ваших читателей.

Теперь вы знаете, как правильно написать пост в группе. Чтобы постоянно оттачивать навык, не забывайте отслеживать, сколько лайков, репостов и комментариев соберет ваш пост в соцсетях. Так вы сможете понять, какие посты вызывают наибольший отлик, и научитесь делать их действительно яркими и интересными.

Рекомендуем

В данной статье я расскажу о доходах копирайтеров в различных сферах. Вы узнаете, сколько можно заработать на копирайтинге, работая в офисе или на …

Данная статья написана, исходя из личного опыта. В 2007 году издательство «Эксмо» выпустило мою книгу «Я — фрилансер или Как навсегда уйти из …

Как писать посты в соцсетях

5. Призывом к действию, который должен стать обязательной частью каждого поста, следует пользоваться ненавязчиво, но уверенно. Лучше сразу указать своим читателям о том, что от
них ожидается: позвонить, подписаться, расшарить пост или задать свой вопрос, оставить комментарий.

Но важно помнить и о том, что в тексте необходимо присутствие только одного призыва к действию. И сопровождать его лучше только одной ссылкой.

Старайтесь не засорять пост обилием требований и ссылок. Если в тексте поста их будет присутствовать много, это только будет отвлекать читателей от главной мысли, сбивать с толку и уменьшать
количество переходов.

Призыв размещают или вначале текста, или в конце: вы можете попросить читателя поделиться своим опытом или написать личное мнение по какому-то вопросу. Можно также спросить о том, был ли чем-то
полезен пост, который он прочитал (в данном случае вопрос лучше написать в конце поста).

6. Реклама не должна быть явной. Лучше, если она будет составлять не более 30% всех ваших публикаций. Оставшиеся 70% должны содержать развлекательный и просто полезный контент.
Постарайтесь уловить верный баланс и понять, что именно нравится вашему читателю. Но подбирайте темы подобных постов в соответствие с вашей профессиональной деятельностью.

Иногда можно все же делать исключения: вашему посту не помешает качественная подборка видеофильмов, афоризмов или банальное поздравление с каким-либо праздником. Используйте видео, электронные
книги, вебинары и т.п. Не бойтесь выкладывать развлекательные посты. За это читатели будут вам только благодарны своими лайками. Так вы получите возможность регулярно появляться в ленте новостей.
Будьте интересны своим подписчикам как собеседник и просто друг, а затем уже рекламируйте то, что хотите.

Что такое контент-план и как его составить: 35 шаблонов – Canva

Контент-план — это удобный инструмент редактора, копирайтера, SMM-специалиста, маркетолога для планирования публикаций в социальных сетях и на сайтах. Конечно, можно обойтись без планирования, но так вы будете близки к прокрастинации и однажды столкнетесь с внезапным исчезновением всех идей. Читайте статью и вдохновляйтесь!

Делимся пошаговой инструкцией, как лучше составить контент-план, и готовыми бесплатными шаблонами от Canva. Нажимайте «Использовать этот шаблон», чтобы начать с ним работать.

Нажимайте на заголовок и переходите к нужному разделу, но лучше читайте статью от начала до конца. Вдохновляйтесь нашими идеями!

Как составить контент-план: пошаговая инструкция

Для начала четко сформулируйте, зачем вы хотите регулярно публиковать контент, какую цель вы преследуйте. Может, развитие личного бренда для заработка на рекламе или повышение продаж (записи на курсы, марафоны, покупка товаров вашего производства) — найдите свою основную цель и запишите ее. 

Например, хочу набрать 10000 подписчиков за год, получать 15 заявок еженедельно на покупку одежды ручной работы или найти 50 учеников в онлайн-школу. Цель должна быть достижимой! Как только у вас появится мотивация для составления контент-плана, вы уже будете на пути к успеху. 

Контент — это инструмент для достижения результатов, который принесет пользу, если будет соответствовать важным критериям. Ценность для аудитории, актуальность, уникальность и легкость восприятия — это основа для вашего контент-плана.

1. Проанализируйте аудиторию

Целевая аудитория (ЦА) — это ваши потенциальные покупатели, клиенты, подписчики. Нужно обязательно выяснить, для кого вы создаете продукт, а значит, контент. Для мужчин или женщин? Какой средний возраст аудитории? А также понять их интересы, узнать финансовое и социальное положение, уровень образования, сферу деятельности, ГЕО. 

Получить эту информацию вам помогут метрики на сайте и функционал социальных сетей. Дополнительно можете обращаться к опросам, интервью, email-анкетированию, чтобы еще конкретнее составить портрет покупателя.

2. Изучите контент конкурентов — проведите SWOT-анализ

SWOT-анализ обычно проводят для определения направления деятельности конкурентов. Матрица SWOT-анализа состоит из четырех колонок.

1. Сильные стороны — что у конкурентов лучше, чем у вас. Возможно, конкуренты используют форматы, которых у вас нет, например, видео стоп-моушен или проводят прямые эфиры два раза в неделю.

2. Слабые стороны — то, что есть у вас, но нет у конкурентов. Напишите, чем вы можете зацепить ЦА больше, чем конкуренты. 

3. Возможности — что нужно включить в вашу контент-стратегию, например, пригласить в команду авторов эксперта, найти сторисмейкера или увеличить вложения в рекламу. 

4. Угрозы — что может вам помешать. Например, опасность получить теневой бан и т. д. Расписывайте подробно все проблемы, с которыми можете столкнуться. Чтобы быть готовым к форс-мажорам!

Для SWOT-анализа конкурентов вам подойдет шаблон Canva. Рекомендуем отдельно разбирать каждого конкурента с разных площадок, чтобы не запутаться в информации. В редакторе Canva вы можете дать доступ по ссылке другим участникам команды.

3. Создайте интеллект-карту с этапами продвижения

Используйте интеллект-карты, чтобы упорядочить свои мысли. Сделайте наглядную карту продвижения, чтобы понимать, зачем вам нужен контент-маркетинг. Запишите основную цель, которую вы определили в самом начале, укажите способы привлечения аудитории, ссылки на конкурентов, каналы продвижения. 

Если ваша цель — продажи онлайн-курса, то отметьте, каким бесплатным контентом вы будете делиться, чтобы увеличить лояльность и показать свою экспертность. У вас получится примерно такая интеллект-карта, вы можете использовать шаблон Canva  или выбрать другие варианты из нашей статьи «20 лучших интеллект-карт и советы по их созданию».

4. Типы контента — узнайте, что нужно именно вам!

В интеллект-карте мы разделили весь контент на два основных типа — полезный и развлекательный. Для формирования стратегии подойдет! Но типов контента больше и их нужно обязательно изучить перед тем, как составлять контент-план. Разберем основные типы контента на примерах.

Маркетологи обычно обращаются к золотой формуле контента: 40% развлекательного и интерактивного контента, 30% брендового и репутационного, 25% обучающего и экспертного и только 5% рекламного. Этот принцип подходит для любых социальных сетей и информационных сайтов. Сохраните эту диаграмму от Canva с типами контента.

Развлекательный и интерактивный контент

Основную часть контент-плана должны составлять развлекательные и интерактивные посты. Разнообразные мемы, веселые комиксы, гифки, короткие видео, подборки, скрины забавных диалогов, опросы, рейтинги, конкурсы, розыгрыши, онлайн-квизы, цитаты дня, угадайки («Угадайте в какой стране сделано это фото!» и проч.

Особенно подписчики любят тесты, редко кто может мимо них пройти. Этот формат лучше всего подходит для ВК, FB, Яндекс.Дзена, Телеграма — на платформах, где нет проблем с размещением ссылок. В ПостНауке очень любят этот формат!

Составляйте тесты по теме своего блога, а для оформления используйте редактор Canva. В готовом шаблоне вы можете заменить текст или по такому же принципу сделать новый интерактив.

Мемы, комиксы, смешные нарезки из фильмов — используйте эти типы, чтобы увеличить вовлечение и мотивировать подписчиков ставить лайки, комментировать и сохранять. Мемы и комиксы легко создавать в редакторе Canva, к тому же у нас много готовых шаблонов!

Брендовый или репутационный контент

Управление репутацией — это отдельное направление маркетинга. Репутационный контент создает образ вашей компании или личного бренда. Это кейсы, отзывы, новости, отчеты о достижениях, обработка возражений и коллаборации с лидерами мнений.

Цель репутационного контента – формирование доверия у клиентов. Первоначально люди не спешат что-либо заказывать из-за сомнений. Неизвестно, соответствует ли цена качеству, есть ли гарантии, сделан ли продукт с душой. Это важно!

Поэтому показывайте своим потенциальным клиентам с помощью контента, что вам можно доверять. Например, мастерская по реставрации книг «Ваш реставратор» показывает процесс, как проходит восстановление старинных рукописей. В итоге подписываются на аккаунт даже те, кто никогда не думал о реставрации, а теперь хотел бы спасти поврежденные временем семейные реликвии.

Делитесь с подписчиками отзывами и кейсами, как с помощью вашей компании клиенты решили свои проблемы. Это нужно для любого бизнеса: производите вы ювелирные украшения ручной работы или, может быть, устраиваете психологические марафоны, неважно. Главное, показать результат от сотрудничества с вами.

Показывайте свою команду! Поздравляйте сотрудников с праздниками, рассказывайте историю каждого из них, публикуйте их авторские посты. Ваш проект должен быть живым и понятным. Клиенты доверяют тем, кого знают.

Если вы просто специалист, то развивайте личный бренд. Вы сами, скорее всего, пойдете на прием к стоматологу, у которого на странице в Инстаграме под постами много восторженных отзывов от клиентов. Вы можете написать любому из них, чтобы узнать, на самом ли деле этот человек был на приеме у врача и остался довольным. 

Сейчас даже кондитера для заказа торта ищут через Инстаграм, а не Авито. Поэтому уделяйте внимание развитию узнаваемости своего бренда, чтобы расширить сферу влияния и привлечь еще больше клиентов. В этом вам поможет и грамотно составленный контент-план — один из важных этапов реализации маркетинговой стратегии.

Обучающий и экспертный контент

Что чаще всего сохраняют в социальных сетях? Конечно же, полезные советы, инструкции, исследования, гайды, обзоры, мастер-классы. Если для оформления репутационного контента чаще достаточно стоковых картинок, фотографий команды и воодушевляющих текстов, то для этого типа не обойтись без гифок, видео и инфографики.

Обучающий контент часто становится вирусным! Например, инструктор йоги публикует ошибки начинающих при выполнении асан. Инструктор показывает свою экспертность и желание помочь своим подписчикам. Формируется ли доверие? Конечно! К нему обязательно запишутся на онлайн-курсы.

Многие делают одна важную ошибку — считают, что делиться полезной информацией нужно только в рамках платного курса. Но клиенты не хотят получить кота в мешке, поэтому будут обходить стороной такие аккаунты. 

Инфографика помогает поделиться сложной информацией (фактами, датами, цифрами, понятиями) в простой форме. В редакторе Canva вы можете сделать инфографики в удобном формате для любых платформ.

Тематические чек-листы тоже пользуются популярность. Например, 21 день медитаций, чтобы создать привычку. Если вы психолог, можно сделать чек-лист по контролю гнева или уменьшению тревожности. Такой материал можно использовать на практике.

Если не хотите заморачиваться с чек-листами, гайдами, то сделайте текстовую инструкцию в посте с красивой картинкой. Даже такой формат может создать репутацию эксперта и вызовет доверие. 

Делитесь интересными историями, опытом организации мероприятий, планирования бюджета. Например, Т–Ж нравится многим, потому что в журнале много ценного материала.

Публикуйте полезные посты по типу рубрики «А вы знали?». Подбирайте темы по отношению к своему бизнесу и радуйте подписчиков интересными фактами.

Рекламный (продающий) контент

Вот теперь вы можете приглашать на онлайн-курсы, марафоны, рекламировать товары и услуги! К продающему контенту относятся еще и анонсы коммерческих мероприятий, акции, спецпредложения, посты про заказ товара, оплату и доставку. Сохраняйте памятку Canva с идеями для рекламного контента.

Публикуйте подборки товаров, сравнивайте услуги между собой, призывайте приобрести по скидке, которая действует 24 часа. Не забывайте указывать важную информацию: ссылку на товар или услугу, цену, стоимость доставки, контакты для связи. 

Рекламный контент должен быть выгоден для клиентов, дарите промокоды к праздникам, как это делают известные компании. Например, Сбербанк мотивирует пользоваться бонусами СПАСИБО с помощью приятной скидки.

Акции помогут распродать старую коллекцию и привлечь покупателей, которые не собирались ничего покупать, но раз скидка 80%, то невозможно устоять. В редакторе Canva вы можете сделать яркие картинки к постам о старте распродаж.

Публикуйте анонсы новых услуг, товаров, онлайн-курсов, ближайших марафонов, консультаций. Выбирайте картинку для оформления поста ассоциирующуюся с вашей услугой. МТС любит ассоциировать свои услуги со скоростью!

Подобные анонсы легко сделать в редакторе Canva. Для фотографии выбирайте картинки, которые вызовут отклик у подписчиков.

5. Составьте список из 100-200 тем

Разобрались с типами контента, теперь на основе полученных знаний устроим мозговой штурм. Используйте технику брейнрайтинга (brainwriting). Отправьте ссылку на шаблон Canva всем участникам команды (авторам, редакторам, SMM-специалистам), задайте направление поиска идей (например, вовлекающий контент), поручите каждому написать 3 идеи. 

Для первого контент-плана метод брейнрайтинга очень продуктивен, но что делать, если составили уже сотни контент-планов, и нет идей совсем.  

1. Выделите крупные категории. Например, для фитнес-тренера это питание, спорт, здоровый образ жизни, режим сна, здоровье, похудение. Для каждой категории используйте отдельную доску с идеями. 

2. Каждую категорию разбейте на 15–30 микротем. В категории «питание» могут быть подкатегории как питаться, как подобрать рацион, как часто делать приемы пищи, что есть нельзя, какие витамины принимать, какие анализы своевременно сдавать и т. д. 

3. Зайдите в Яндекс Wordstat. Вбейте полученные подкатегории и смотрите подсказки и самые востребованные запросы. Каждый запрос – это потенциальная тема для десятков постов. 
5. Заходите в Pinterest. В нем можно найти не только визуалку для вдохновения, но и статьи. Смело выпишите идеи для публикаций, ударные заголовки и оформление для постов. 

У вас получится огромный список разнообразных тем, разбитых на общие категории. Это нужно проделать с каждым типом контента. То есть сделать пул категорий с микротемами для развлекательного, брендового, обучающего и рекламного контента.

6. Используйте календарь для контент-плана

Только теперь переходите к планированию! Контент-план должен быть визуально удобным для вас: в виде таблицы, интеллект-карты или просто списка. Редакторы чаще выбирают таблицу, разбитую по дням недели.

В контент-плане обязательно должна быть указана следующая информация: день и время публикации, тип контента, тема поста. Дополнительно можно указать каналы распространения и отметить пост, на который будет запускаться таргетированная реклама.

7. Укажите в календаре ссылки на готовый пост, картинки и видео

Желательно, чтобы посты были готовы минимум за неделю до публикации. Текстовый формат лучше всего хранить в Google Документах, а для визуального контента отлично подойдет редактор Canva. 

Под темой каждого поста оставляйте ссылки на материалы. Выделите текст, где хотите разместить ссылку, нажмите справа на панели инструментов в Canva на значок «Ссылка», затем кнопку «Применить». Готово! 

Мы для вас усложнили предыдущий шаблон Canva: добавили в первой ячейке ссылки с примерами и разделили посты по типам контента. Оформляйте контент-план в Canva в любимых цветах.

8. Оптимизируйте готовый контент под все соцсети

Замечательно, если над проектом работают несколько специалистов. В редакторе Canva можно сделать доску для управления проектом. 

Например, контент-менеджер Таня, которая занимается сайтом, сделала замечательный лонгрид и поделилась с коллегами. Ян упростил эту статью под аудиторию платформы Яндекс.Дзен. SMM-специалист Инна оформила материал в инфографики, а тиктокер Саша записала смешное видео на эту тему. 

Для работы с небольшим проектом рекомендуем наглядную доску Canva, на которой можно записывать свои предложения и комментировать идеи коллег.

9. Контент-план для сторис в Инстаграме должен быть отдельным

Лучше делать отдельные контент-планы не только для разных платформ, но даже для сторис и прямых эфиров. Контент в сторис Инстаграм должен состыковываться с контентом в аккаунте или сообществе компании. Например, в аккаунте вы разыгрываете книжку. В этом случае в сторис вы должны рассказать о розыгрыше, дать ссылку на пост в аккаунте, а потом еще несколько раз напомнить. 

Публикуйте в сторис тесты, ответы на часто задаваемые вопросы, опросы, анонсы, разнообразные игры, видео о жизни вашей компании и другое. В день нужно публиковать 3-7 сторис, поэтому в контент-плане важно иметь побольше свободного места для записей. Возможно, вам подойдет наш шаблон Canva с примером контент-плана.

Много интересных идей для сторис, которые стоит добавить в свой контент-план, вы найдете в наших статьях.

10. Определите лучшее время для публикации

В любой социальной сети есть раздел «Статистика». Там вы можете посмотреть, в какое время пользователи чаще всего посещают страницу вашего аккаунта или сообщества и проявляют там активность. Опираясь на эти данные, публикуйте посты во время наибольшей активности пользователей. 

Если у вас еще нет статистики, то оптимально публиковать контент каждый день. В Инстаграм в среднем 1-2 поста и сколько угодно сторис, в ВК — до 3-5 раз в день, в FB — может быть достаточно и 2-3 постов в неделю в зависимости от активности вашей аудитории.

Digital-агентство «Интериум» проанализировало, какое лучшее время публикаций на разных платформах во время карантина, сейчас эта информация остается актуальной, потому что многие компании продолжили работать в дистанционном формате.  

• ВК: большая активность с 8:00 до 10:00, самый активный день — понедельник. 

• Телеграм: с 7:00 до 8:00, среда, до карантина — выходные. 

• Инстаграм — 14:00, воскресенье, до карантина — пятница.

• FB: с 10:00 до 14:00, суббота, до карантина — понедельник и среда. 

В редакторе Canva есть возможность планирования времени публикации постов, но не для всех платформ. Готовые дизайны можно опубликовать на странице или в группе Facebook, в Твиттере, в Slack, Pinterest, Tumblr, Linkedln. Нажмите «Планировать», выберите нужную дату и время, привяжите свой аккаунт для отложенного постинга.

Canva

Интересно, что по данным агентства «Интериум», со времен карантина вовлечение аудитории в ВК снизилось на 23%, а вот в Инстаграм и Телеграм — наоборот, увеличилось в 2 раза и более. Но этот показатель индивидуальный для каждого проекта, поэтому изучайте статистику, чтобы выбрать наиболее эффективные платформы для вашего бизнеса.

Время постинга в ТикТок, Яндекс.Дзен, Пульс Mail.ru не имеет значения, потому что это рекомендательные системы. Публикации должны быть регулярными, чтобы интерес аудитории к вашему бренду не успевал снизиться.

11. Закончились темы? Оформите старые публикации в новом формате

Превратите статью в инфографику, чек-лист, «карусель» с картинками или видео. Разделите длинную статью или видео на более короткие части, которые вы можете опубликовать серией. Комбинируйте короткие фрагменты контента, чтобы создать бесплатный гайд, который вы будете дарить в обмен на email.

Контент-планы: шаблоны и готовые примеры

Теперь переходим к визуальному оформлению контент-планов. Мы подготовили для вас несколько готовых шаблонов, чтобы сделать контент-план не только удобным, но и красивым. 

1. Шаблон контент-плана в стиле календаря 

Такой контент-план подойдет для небольшого блога. Скачайте приложение Canva на смартфон, чтобы план был всегда под рукой.

2. Контент-план «Еженедельник»: простой шаблон

Если вы в день планируете больше одного поста, то лучше делать еженедельный контент-план. Оставляйте побольше свободного места для пометок.

В редакторе Canva много иллюстраций, визуальных элементов, которые подойдут для оформления контент-плана по типу ежедневника. Найти вы можете их в редакторе, вводите в поисковую строку соответствующие запросы: стикеры, заметки, бумага, коллаж, рисунки от руки (handpainted), акварель и другие.

3. Шаблон контент-плана в виде чек-листа

4. Шаблон контент-плана в зависимости от типа контента

Наглядный контент-план подойдет тем, кто не любит скучные таблицы и календари. Записывайте на стикерах названия темы с планируемой датой публикации.

5. Шаблон контент-плана в виде системы Scrum

О методике Scrum вы можете прочитать в книге «Scrum. Революционный метод управления проектами» Джеффа Сазерленда. Эту систему управления используют в известных компаниях —  Microsoft, Morning Star, Google, Amazon. 

Методика подойдет и для контент-планирования, особенно, если вы работаете в команде. Суть в том, что доску нужно разделить на три колонки: «Идеи», «Сделать» и «Сделано». 

Такую доску можно сделать в Trello, но у нас есть вариант еще проще — готовый шаблон Canva. Отправляйте ссылку на список идей авторам, чтобы они его дополнили, отмечайте задачи и комментируйте.

В колонке с идеями может быть всё, что пришло в вашу светлую голову, любые идеи для статей и постов. Потом с другими участниками команды вы обсуждаете все это и составляете задачи для реализации, готовый результат переносите в колонку «Сделано». 

6. Наглядный контент-план в виде доски канбан

Еще один шаблон в виде доски! Такой вариант подойдет для контент-планирования максимум на неделю. Но зато визуально с ним очень приятно работать. Добавляйте любые стикеры, эмодзи, загружайте забавные гифки.

7. Контент-план по типу «воронки продаж»

Шаблон для истинных продажников. Доска состоит из нескольких пронумерованных колонок. Рассмотрим этот контент-план на примере психологического онлайн-тренинга. 

Первый шаг — публикация анонса, затем отзывов о результатах прошлой группы, третий шаг — короткий вебинар о программе тренинга. Четвертый шаг — напоминание, что скоро стартует тренинг. Пятый шаг — последний шанс успеть, формирование так называемого «синдрома упущенной выгоды» у подписчиков. 

Такой контент-план помогает четко отследить, на каком этапе построения «воронки продаж» вы находитесь сейчас.

8. Шаблон контент-плана в виде простой матрицы

Когда совсем закончились идеи, контентный маркетолог Илья Слюсарев предлагает использовать матрицу. Самый простой способ сделать такой конент-план — записать в строки типы контента, а в столбики — форматы постов. 

Заполняйте таблицу темами, планируйте дни публикации. На две недели точно получится составить план. Можно усложнить этот вариант и использовать дайс-метод, о котором Илья Слюсарев рассказывает в статье «О чём писать пост или дайс-метод».

9. Шаблон контент-плана с основной целью в центре

Поместите в середину доски любую фигуру или забавного котика: что-нибудь приятное и радостое для работы с контент-планом. Стикеры разделите по цветам в зависимости от типа контента.

10. Пример мотивирующего контент-плана

Каждая неделя — это путь к достижению цели. Вы на правильном пути! Заполняйте карточки с темами для постов и двигайтесь к результатам.

11. Тематический контент-план для книжного блога

Почему бы не сделать контент-план в стиле вашего проекта? Если вы ведете книжный блог, аккаунт местной библиотеки или занимайтесь продвижением книжного магазина, у нас есть для вас готовый шаблон Canva. Но подобный контент-план вы можете собрать, как конструктор, по своему вкусу. Вбивайте подходящие запросы в поиск среди визуальных элементов: книга, книжный шкаф, печатная машинка и т. д.

Полезные инструменты для контент-планирования

Вообще контент-план можно сделать в обычной записной книжке или в заметках на смартфоне. Но важно относиться к этому процессу с интересом, чтобы не перегореть. Поэтому мы рекомендуем использовать красочные шаблоны Canva. 

Разбираемся, какие еще приложения и сервисы могут вам помочь составить идеальный для вас контент-план. 

Excel, Google Таблицы, Google Календарь

Иногда начальство требует делать контент-план только в Excel. Правда, даже консервативного руководителя можно убедить, что Google Таблицы — это, в общем-то, Excel, только более удобный для контент-плана. Потому что не нужно скачивать программу на компьютер и можно ее открыть с любого устройства. Доступ к такому плану будет у всех авторов, редакторов, руководителей. 

Посмотрите полезное видео от студии «Летающие маркеры», как пошагово составить простой контент-план в Google Таблицах. Из видео вы узнаете, как закреплять верхнюю строку, какие делать колонки, как автоматически изменять статус публикации.

Чтобы не пропустить время публикации, можно использовать Google Календарь. Посмотрите видео от автора блог о планировании и саморазвитии PlanMe. Возможно, именно вам подойдет этот вариант!

Trello или таск-менеджеры

Популярный сервис Trello используют для работы многие компании. Удобно, что на доске легко создавать сколько угодно колонок, над задачей могут работать несколько человек, действия каждого видным всем участникам команды. 

WWF совмещает Trello с Google Таблицами. На доске размещены материалы, источники, редполитика, планируемые благотворительные акции, доступы к рабочим профилям, указаны дедлайны, чек-листы.

Теплица социальных технологий

Можно еще использовать бота из Телеграма — @trello_bot. Так проще управлять карточками, а еще бот будет сообщать вам о последних изменениях на доске. Например, через бота можно скидывать свои идеи в Trello, а непосредственно с ними будет уже работать назначенный контент-специалист. 

Функции у всех таск-менеджеров аналогичные, поэтому выбираете сервис по удобству, какой вариант ближе именно вам. Можете попробовать еще Asana, Jira, WEEEK. 

Как только вы составили план, важно опубликовать материал.  Один из лучших сервисов — SMMplanner. Программа публикует посты в назначенное время в социальных сетях ВК, FB Одноклассниках, Твиттере, Инстаграме и на других платформах, например, в Телеграме. Еще в SMMplanner есть возможность проверить визуальное сочетание постов в Инстаграме перед публикацией.

SMMplanner

WordPress Editorial Calendar

Если у вас блог на WordPress, то с помощью этого плагина вы сможете, как на доске, видеть статус публикации или время отложенного постинга. Через календарь можно редактировать черновики, быстро исправлять названия постов и даты. Конечно, лучше иметь отдельный контент-план, а плагин WordPress Editorial Calendar будет помогать контролировать состояние записей на сайте.

Пробуйте разные методы планирования, чтобы найти идеальный вариант для себя. Потому что контент-план должен облегчить вашу жизнь, а не усложнить её. Надеемся, что вам пригодились наши советы и готовые красочные шаблоны от Canva. 

Как написать хороший пост «О себе» в соцсетях?

Если вы активны в соцсетях, то ваши посты и комменты начинают читать. Вы становитесь интересны. Люди хотят узнать о вас больше. Они идут в ваш профиль, чтобы посмотреть «А кто это»? Не заставляйте их догадываться. Напишите и разместите на видном месте пост «О себе».

Цель поста «О себе» — помочь тем, кто заглянул на вашу страничку впервые, познакомиться с вами поближе. Это должна быть своего рода мини-презентация, которая дает ответы на вопросы: кто вы и чем занимаетесь. «ВКонтакте» можно поставить этот пост в «закрепленные», чтобы он всегда был наверху. Напишите в нем приветствие на несколько предложений. А основную информацию лучше разместить в форме лонгрида и прикрепить ссылкой к этому посту. Почему? Лонгрид вы можете оформить в виде статьи с красивыми заголовками, картинками и ссылками. Изменения и дополнения в текст можно будет вносить в любое время. Текст в закрепленном посте вы не сможете редактировать. Со временем он устареет и его придется менять на новый весь целиком. Согласитесь, что это не так удобно.

Посмотрите, как сделано на моей странице «ВКонтакте». В теле поста идет пара приветственных фраз и вступление.  Основной текст идет лонгридом и на него дается ссылка внизу поста:

Ваш рассказ «О себе» должен быть понятным, содержательным и полезным. Пишите о том, что может быть интересно вашим потенциальным клиентам, а не только вам. Можно рассказывать о себе в свободной форме. Но гораздо проще писать, если пред глазами у вас будет план с четкой структурой.

План поста «О себе»

• Кто я?
• Чем я занимаюсь/Моя специализация.
• Мои ключевые достижения и опыт.
• Чем я могу вам помочь? По каким вопросам ко мне можно обращаться.
• Как начать работать со мной. По каким правилам я работаю.
• Сколько стоят мои услуги.
• Ссылки на ключевые ресурсы (личный блог/сайт, примеры работ/портфолио и т.п.).
• Личные качества, миссия и позиция (по желанию).

Содержание поста

Пишите кратко и по делу. Ваш текст в идеале должен отвечать на 3 главных вопроса: «Чем я занимаюсь?», «Почему я хорош в этом?», «Чем я могу вам помочь?». Не утомляйте читателя лишними подробностями своей биографии. Не нужно перегружать текст датами. Дайте 2-3 ключевые даты: сколько лет вы в профессии, сколько у вас выступлений/публикаций в СМИ, сколько значимых проектов и т.п. Людям по большому счету интересно только то, чем вы можете быть им полезны. Ну, и насколько комфортно с вами работать.

Избегайте отвлеченных формулировок, типа «фея волшебных текстов» или «врач человеческих душ». Лучше укажите, на чем вы специализируетесь. Если вы занимаетесь чем-то сложным и высокотехнологичным, старайтесь описать так, чтобы понял даже ребенок. Объясняйте сложные термины простыми словами: «занимаюсь…, делаю так, чтобы…, помогаю в….». Когда пишете про свои ключевые достижения, используйте примеры и доказательства (цифры, фото, ссылки на проекты и портфолио).

Форма и стиль поста

Вроде все перечислили, ничего не забыли, но получается как-то скучно и невнятно? Пересмотрите текст еще раз. Дайте почитать мужу, маме. А еще лучше тому, кто вас мало знает. Спросите, насколько понятно из текста — кто вы и что вы предлагаете? Какой образ человека и профессионала создается после прочтения? Результаты могут вас удивить: от «это похоже на какое-то резюме» до «извини, я не смог дочитать до конца». Что делать? Упростите форму и сокращайте содержание. Но не в ущерб здравому смыслу, конечно. Разбивайте текст на удобные смысловые блоки и абзацы. Старайтесь не перечислять все через запятую. Делайте заголовки и выделения в тексте.

Обратите внимание на стиль. Он не должен быть «тяжелым» — слишком формальным, канцелярским и деловым. Пост «О себе» для соцсетей лучше писать в хорошей дружеской манере. В конце не забудьте указать свои контактные данные для связи: email, телефон.

Как написать пост в соцсетях: пошаговая инструкция

Решили продвигать бренд в соцсетях, но не знаете как написать пост для профиля или сообщества? Тогда держите подробный чек-лист для создания публикации. 

Проведите анализ ЦА

Писать для всех — не вариант. Вам нужно знать, для кого ваш продукт — решение проблемы. То, что вы пишите должно касаться болей пользователей и их потребностей. Чтобы знать, как написать пост — изучите свою целевую аудиторию. 

На фото — часть mind map. Такая ментальная карта нужна для того, чтобы систематизировать потребности ЦА, ее боли, критерии выбора и много других особенностей пользователей, которым подходит продукт.  Создавать ментальные карты можно вручную, а можно — с помощью онлайн сервисов. Например, mind42. 

Определитесь со стилем общения

Стиль общения с аудиторией выбирают чтобы пост не вызывал отторжения. Для этого нужно знать о том, что нравится ЦА. Не получится одинаково обращаться к людям из целевой аудитории элитной недвижимости и к аудитории подходящей для рекламы кигуруми. Подробнее о том, как общаться с подписчиками  — в  другой нашей статье. 

Определитесь с болью, которую решает пост  

Например, создается пост для профиля стоматологической клиники. Определяете боль и пишите о том, как эту проблему решить. 

Выберите заголовок 

Человек решает читать или не читать текст в среднем за пять секунд. Примерно столько и нужно, чтобы познакомиться с заголовком. Не заинтересуете — пользователь пройдет мимо. 

Добавьте усилители заголовков. Например, намекающие на простоту и полезность — “подробная инструкция”, “для новичков”, “ с нуля”. Или провокационный: “худший способ”, “неприятная правда”. Еще один усилитель — цифры. 

В этом случае заголовок вынесен на картинку, что подходит для текстов в Инстаграм, так как соцсеть предназначена прежде всего для визуального контента. 

Напишите понятный и читабельный текст 

Никто не будет читать сложный, наполненный профессионализмами текст. Мудреные речевые обороты не сделают публикацию читабельной. Предложения —  покороче, деепричастных оборотов — по минимуму. 

В посте о кариесе, нет сложных медицинских терминов, все просто и понятно. А значит — читабельно. 

Структурируйте пост 

Структурированный пост проще читать и писать. Разбейте текст по смыслу. Можно использовать для этого эмодзи. Только разделяйте текст логично — каждый блок повествует об отдельной подтеме.  Ну и естественно, перегружать смайликами публикацию не рекомендуем — иначе всерьез его будет воспринимать сложно. 

Помните, что разделять на абзацы можно с помощью сервисов. Инстаграм, например, не делит текст на блоки. Для решения этой проблемы можно воспользоваться одним из чат-ботов в Telegram, или сервисом SMMplanner. 

Обратитесь к аудитории

Чтобы пост заинтересовал, важно обратиться к читателям правильно. Обращение должно соответствовать вашей ЦА. В конце поста можно задать вопрос пользователям. Так есть возможность получить комментарии. 

Призыв к действию

Все хотят, чтобы их лайкали, сохраняли и репостили. Тогда не стесняйтесь просить об этом аудиторию. Конечно, если публикация бесполезна и не интересна — обращаться с призывом “поставить сердечко” бессмысленно. Поэтому пишите интересные посты, публикуйте их и напоминайте пользователям о лукасах.

Проверьте текст 

Все мы люди, всем нам свойственно ошибаться. Поэтому не спешите публиковать не проверив пост на ошибки. Прочитайте, уберите словесный мусор (сервис Главред вам в помощь). Также онлайн можно проверить и орфографию, например —  на Text.ru. 

И еще отметим, что в маркетинге, в том числе, в маркетинге соцетей, важна картинка. Без нее никак не получится привлечь внимания. Фото-контент тоже должен соответствовать ЦА и подходить по смыслу публикации. 

Надеемся, мы смогли помочь вам разобраться, как написать пост в соцсетях. 

Если вы хотите, чтобы мы помогли с продвижением вашего бренда, то свяжитесь с нами, менеджеры ответят на вопросы. Специалисты Madwins могут настроить вам таргетированную рекламу, вести профили в соцсетях или разработать SMM-стратегию для вашей компании. 

Читайте также наши статьи:

Не халява, а лид-магнит: проверенный инструмент для воронки продаж
Как создать продающий оффер и продвигать его в соцсетях
Понты на пользу: репутационный контент в SMM

Группа Вконтакте
Профиль в Instagram
YouTube-канал
Страница в Facebook
Телеграм-канал

Вам нужно продвижение в соцсетях?

Оставьте заявку и мы вас проконсультируем!

Полный гид по написанию постов в соцсетях: правила, идеи и примеры

[AUTHOR]Гид пригодится прежде всего тем, кто ведет продающие паблики в соцсетях.

Мы расскажем о том, как писать посты про товар, чтобы его действительно захотелось купить, покажем, как это делают бренды. А также дадим много советов о том, как сделать контент в сообществе интересным, чтобы выделиться из толпы и заинтересовать аудиторию.

Сквозное меню статьи:

Текстовая составляющая поста

1.Правила написания текстов для соцсетей

2.Как составить контент-план

• Заполнение контент-плана




• Выбор тем для постов




• Правильная частота постинга




• Лучшее время для постинга

3.Виды постов с примерами

Визуальная составляющая поста

1.Картинки

• Размер изображений




• Цветовое решение




• Правильный поиск картинок




• Текст на картинке




• Сервисы-помощники для создания картинок

2.Видеоконтент

• Виды видеоконтента




• Сервисы-помощники для создания видео

Текстовая составляющая поста

Цель любой соцгруппы, создана она для рекламы бренда или как личный профиль, – вовлечь пользователя в коммуникацию, заинтересовать его и, как бы это банально ни звучало, мотивировать подписаться, поставить лайк, а лучше всего поделиться постом с друзьями.

Как этого добиться? Ответ один – с помощью размещения правильного контента.

Так что же публиковать?

1.

Правила написания текстов для соцсетей

Начнем с основных правил написания текстов для соцсетей, которых нужно придерживаться, формируя контент:

• Не о чем писать, не пиши – определитесь сами с собой, о чем будет пост и нужен ли он вообще. Пост ради поста не нужен ни вам, ни тем более вашему пользователю.




• 1 пост = 1 мысль – не путайте пользователя, помещая в один пост все и сразу, так вы рассеиваете его внимание и уводите от главной мысли.




• 200-300 знаков с пробелами или 5-6 предложений – не пишите длинные посты, они больше подходят для продвижения личного бренда. Ваша задача – избежать скрытия материала кнопкой «Показать полностью».




• Разбивайте на абзацы – пост будет легче читать, если вы оставите между абзацами пустую строчку.




• Не злоупотребляйте эмодзи, хештегами, «!!», «!?!» и пр. – это пошло и не модно.




• Для каждой соцсети свой контент – постить одно и то же во ВКонтакте, Одноклассниках и Instagram неправильно. Адаптируйте публикации под разные соцсети.




• Каждый элемент поста должен быть осмысленным – будь то предложение или отдельное слово, картинка или ссылка. Не нужно вставлять модное слово или мем, только потому что это модно. Главное, чтобы они подходили к тематике вашего паблика.




• Уберите все лишнее – это самый простой способ сделать текст для поста лучше.




• Не больше 10-15% рекламных постов – все хотят продать, но тут главное не переборщить. Не перегружайте свою аудиторию постами типа «Покупайте, не пожалеете!». Разделите контент в сообществе на продающий и развлекательный.




• Не забудьте про CTA (call to action) – в продающих постах обязательно нужен призыв к действию, аудитории нужно прямо сказать, что от нее хотят: купить, подписаться, поставить лайк и т.д.




• Никаких молчаливых репостов – просто делать репост чужой записи без какого-либо комментария нельзя. Этого не любят ни пользователи, ни соцсети.




• Пишите для людей – даже если вы бренд и хотите рассказать о себе. Говорите не о товаре, а о выгоде, которую получит человек, купив ваш товар.




• Пишите проще – вы же пишете в соцсети. Никаких высокопарных слов и километровых предложений. Представьте, что вы рассказываете о своем продукте другу.

2.

Как составить контент-план

Контент-план – это инструмент, который помогает систематизировать наполнение вашего сообщества.

Хороший контент-план – это список публикаций, который был составлен на основе особенностей, интересов и предпочтений целевой аудитории.

Поэтому сначала изучите своего пользователя. Соберите информацию о том, что сейчас интересно вашей целевой аудитории. В этом вам помогут тематические сообщества, форумы, группы конкурентов. Почитайте, какие темы на данный момент беспокоят читателей, ориентируясь на то, какие комментарии и отзывы они оставляют и какие вопросы задают. Можно организовать опрос пользователей в своем паблике, задав им вопрос: «Какие посты вы бы хотели видеть в моем сообществе?» (подробнее о видах постов читайте ниже).

Заполнение контент-плана

Используйте для работы Excel или Google.Docs – второй удобен в случае, если с планом будете работать не только вы). Что важно:

• 1 месяц – считается, что минимальный период, на который можно составлять контент-план – это 2 недели, но мы рекомендуем брать не меньше одного месяца.




• 20-30 постов – количество публикаций, которое должен включать контент-план на 1 месяц.




• 5-7 метрик – количество наименований, которое необходимо внести в контент-план (вид контента, тема публикации, формат поста, разбивка по дням недели, дата и время публикации, ответственный, ссылка на опубликованный пост, комментарии и т.д.).

Спойлер: тех, кто дочитает статью до конца, ждет плюшка от нас – готовый шаблон контент-плана 🙂

Выбор тем для постов

Выбор тем для публикаций – задача не из легких. Вот что вам поможет:

• Мозгоштурм – записывайте все идеи, которые придут на ум. Абсолютно все, что хоть как-то может быть связано с вашим сообществом, а может, и не связано вовсе. Даже если сейчас эта идея кажется вам бредовой. Возможно, через пару месяцев она отлично сработает.




• Формула 5С – есть темы, которые всегда вызывают интерес:

1. Секс




2. Смех




3. Страх




4. Скандал




5. Селебрити

• Календари инфоповодов – в них собраны важные или просто интересные события, мероприятия, праздники – как шуточные, так и серьезные. Обычно календари выпускаются на месяц, сезон или даже год.

Правильная частота постинга

Согласно исследованию контента в Facebook в 2018 году, если страница публикует менее одного поста в день, она получает лучшую вовлеченность на каждый пост. Но при этом общий уровень вовлеченности страницы падает. То есть чем чаще сообщество публикует посты, тем выше общий уровень его вовлеченности, но до определенной точки.

Паблики, которые выкладывают 5 постов в день, получают в среднем 12 330 реакций (2466 реакций на пост). А паблики, которые выкладывают более 10 постов в день, получают в среднем 12 020 реакций (1202 реакции на один пост). Поэтому лучший результат показывает размещение 5 постов в день.

Лучшее время для постинга

Если говорить о времени наибольшей активности пользователей в соцсетях, нужно рассматривать каждую соцсеть в отдельности, ведь картинка может существенно отличаться.

Специалисты Popsters на основе анализов сообществ, произведенных пользователями сервиса, провели исследование активности русскоязычных пользователей в соцсетях в 2018 году. Они проанализировали 7 социальных сетей по 580 тысячам различных публичных страниц и вывели самые эффективные для публикаций дни недели и время суток.

Самыми популярными днями недели по всем соцсетям стали понедельник и воскресенье (в прошлом году это был вторник).

По времени суток лучшая активность у постов, опубликованных:

Во ВКонтакте – с 21 часа вечера до часа ночи (худшее время 3-5 утра).

В Facebook – 15 и 17 часов дня (худшее время – полночь).

В Instagram – 10-11 утра и 20-21 часов вечера (худшее время – с полуночи до 7 утра).

Также, выбирая время для постинга, вы можете ориентироваться на показатели статистики вашей группы.

Например, в Facebook есть такой показатель «Когда поклонники в сети»:

Он показывает, когда именно ваша аудитория смотрит посты в группе активней всего. На это время и нужно ориентироваться, планируя публикации.

3.

Виды постов с примерами

В нашей подборке вы найдете разные виды постов из сообществ брендов. Используйте ее как инструкцию по применению или просто вдохновляйтесь)

Самопрезентация

Правильный рассказ о себе – обязательная составляющая контент-плана сообщества, ведь никто не расскажет о себе лучше, чем ты сам.

От того, насколько «аппетитно» вы расскажете про свой продукт, зависит и реакция пользователей на него. Помните, что для разной аудитории нужен свой подход: кому-то нравятся красивые художественные обороты, а кому-то – точные цифры и доказательства.

Nescafe, например, всегда щедр на эпитеты, если говорит о своем кофе. А как иначе?

А вот вариант самопрезентации от Рокетбанка. У них другой стиль общения с читателем, более свободный и местами даже дерзкий. В посте они рассказывают о том, что пополнили список городов, где можно получить их карту. Обратите внимание на картинку в посте.

Пост со скидкой или акцией

Название поста говорит само за себя – вы предлагаете пользователю либо скидку на продукт, либо поучаствовать в акции. Основное условие и там, и там – это наличие выгоды для покупателя. Также в этих постах обычно присутствует ограничение по времени.

Яркий пример акции от того же Рокетбанка:

Пост-анонс

Освещайте предстоящие события, например, новый вебинар, или выход нового продукта. Тем самым вы подогреете интерес аудитории и заранее сформируете спрос, как это сделала компания Samsung:

Пост с конкурсом

Такой формат поста помогает не только повысить интерес к вашей продукции, но и выявить потребности аудитории, а также как бы ненавязчиво заставляет пользователя глубже проникнуться к вашему товару. Плюс вы можете получить положительные отзывы о своем продукте, которые в дальнейшем можно будет использовать.

Компания Мираторг предложила своим подписчикам придумать стихи про их наггетсы, пообещав победителю запас продукции на месяц:

Пост с уникальным преимуществом товара

Отличный пример такого поста мы опять же нашли у Samsung. Компания рассказывает пользователям, что их телевизоры полностью способны заменить кинотеатр дома благодаря своим особым техническим характеристикам.

Пост-рубрика

Придумайте рубрику, которая будет подходить к тематике сообщества и отражать его цели, и делайте регулярные посты. Интервал между такими постами может быть разным – каждую неделю/две/месяц. Главное, не частить – не успеет сформироваться интерес у аудитории, и не публиковать слишком редко – пользователь успеет забыть о вашей рубрике.

Вот еженедельная рубрика онлайн-университета Skillbox «Книга недели». Обратите внимание, что в конце поста добавлена еще и акция (информация о скидке на всю библиотеку) – ненавязчиво и в тему:

Другой онлайн-университет Нетология тоже использует формат еженедельной рубрики и делает подборку своих бесплатных занятий:

Пост, закрывающий боли аудитории

Все мы часто недовольны быстрой разрядкой наших телефонов. Компания Xiaomi решила отработать это возражение и использовала для этого техническое преимущество своего смартфона с мощной батареей:

Пост-обзор

Сделайте обзор на ваш товар. Такие полезные посты пользователи чаще остальных сохраняют в закладки. Плюс видеообзор всегда интереснее текстового описания.

Пост-обзор может быть и инструкцией по применению, и, например, обзором прошедшего мероприятия.

Компания Loreal Paris использовала этот тип поста, чтобы рассказать о своем дефиле на Неделе моды в Париже.

Пост-инструкция

Еще один вид полезной публикации, который обязательно нужен в сообществе. Такие посты пользователь будет не только читать, но и делиться ими с друзьями.

Пример от платформы для поиска идей для дома INMYROOM:

Wildberries тоже постоянно публикует для своей аудитории полезные рекомендации:

Пост-опрос

Этот вариант поста особенно хорош, если активность вашего сообщества упала, и подписчики неохотно комментируют публикации, либо у вас большой процент новых подписчиков в группе.

Опросы бывают развлекательными (здесь все понятно) и серьезными – их цель выяснить потребности аудитории. Пользователи любят опросы, потому что чувствуют, что их мнение важно. А также им нравится участвовать в процессе создания контента.

Плюс такие посты помогают узнать у аудитории ее предпочтения, а также собрать обратную связь о вашем сообществе, как сделал крупный паблик с кулинарными рецептами Cook Good:

Уделите внимание формулировкам не только вопросов, но и ответов. Пусть они будут интересными, забавными, необычными. А чтобы повысить интерес к опросу, используйте популярную на текущий момент тему. Так и сделало сообщество MDbusiness|Бизнес кейсы:

Пост с тестом

С помощью теста вы заинтересуете старую аудиторию и привлечете новую: если тест будет действительно интересным – его результатами люди будут делиться у себя на страницах.

Интернет-издание SEOnews придумало шуточный тест в честь своего дня рождения и предложило читателям примерить на себя роль редактора:

Посты с мемами

Наша жизнь достаточно сурова, поэтому всем нужны мемы. И журнал E-squire такого же мнения (обратите внимание на количество лайков):

Визуальная составляющая поста

Посты из подборки, представленной выше, не получились бы такими интересными, если бы не их хорошая визуальная составляющая. Рассмотрим, что важно учитывать, подбирая картинки и видео к публикациям.

1.

Картинки

От картинки зачастую зависит, зайдет пост или нет. Определение для картинки в соцсетях – не красивая, а кликабельная. Она должна отвечать интересам аудитории и выделяться в ленте.

Вот элементарные правила дизайна, которые помогут и непрофессионалу делать правильные картинки для постов.

Размер изображения

У каждой соцсети есть свои требования к изображениям, которые нужно обязательно учитывать. В основном это касается размера картинок. Вот Шпаргалка по размерам графических элементов в соцсетях. Она по всем основным соцсетям и сделана в виде инфографики, поэтому легко сохранить ее на рабочем столе или даже распечатать.

Цветовое решение

Лучше соблюдать единообразие, так пользователь вероятнее запомнит ваше сообщество, будет сразу узнавать посты в ленте среди миллиона других постов.

Выберите 2-3 основных цвета, которые будут присутствовать на ваших картинках, и разбавляйте их дополнительными. Если сложно сориентироваться с цветовым решением, то для подбора подходящих цветов и оттенков используйте цветовые схемы и подборки, их очень много в интернете. Вот, например, палитра Adobe Color CC.

Или используйте специальные сервисы для подбора цветов. Например, Color Palette Generator, который автоматически создает цветовую схему на основе цветов на любой картинке или фото. Вы просто загружаете картинку, которую выбрали для поста, и сервис выдает гамму цветов, которые будут идеально сочетаться с ней. В итоге вы получаете готовую раскладку по цветам для визуала вашей группы.

Правильный поиск картинок

Самый простой способ – это поиск в Google, но тут важно не забыть выставить правильные настройки поиска, иначе есть риск нарушить закон.

Нужно ввести запрос в строку поиска, а затем открыть настройки:

В настройках выбрать «Расширенный поиск» и затем в графе «Права на использование» из раскрывающегося списка выбрать «с лицензией на использование и изменение в коммерческих/ некоммерческих целях»:

Только при этих условиях картинку/фото можно, не боясь, скачивать и публиковать в соцсетях.

Также для поиска картинок используют сайты, где авторы размещают свои изображения, которые можно скачать (платно/бесплатно). Вот сразу 33 сайта с бесплатными изображениями, где можно найти готовую кликабельную картинку.

Текст на картинке

Главная задача текста на картинке – читабельность. Поэтому не увлекайтесь шрифтами.

Цвет шрифта должен быть достаточно контрастным по отношению к фону, например, как в посте у myTarget:

Если на вашей картинке много текста, то главную мысль (например, название мероприятия) выделите более крупным шрифтом. А вообще много текста – это плохо. Соцсети этого не любят.

Например, Facebook просто не пропустит ваш пост в рекламу, если увидит, что на картинке больше 20% площади занимает текст. Поэтому меньше текста. Всю необходимую информацию можно прописать в посте.

Готовую картинку можно загрузить в сервис проверки текста Facebook. Он покажет, насколько она соответствует правилу про 20% (также подходит и для проверки изображений в Instagram). Неудачный вариант картинки в сервисе выглядит вот так:

Сервисы-помощники для создания картинок

Идеально, если вы создаете визуал сами. Тогда ваши посты будут уникальными и запоминающимися, а сообщество обретет свой стиль. Но если на это нет времени/возможности/навыков/ресурсов, то можно использовать сервисы, благодаря которым процесс создания картинок максимально упрощается:

А это удобные приложения для редактирования картинок и фото, которые можно установить на смартфон:

2.

Видеоконтент

Пользователь скорее посмотрит видео, чем прочитает текст. Поэтому не забываем про видеоконтент. Это всеобщий тренд, и пользователи в соцсетях очень его уважают.

Например, компания IKEA в честь своего 75-летия решила поблагодарить покупателей и выложила пост с трогательным видео, который получил невероятный отклик у пользователей:

Вот сам видеоролик:

Виды видеоконтента

Сегодня практически все соцсети воспроизводят видеоролики автоматически. Этим можно и нужно пользоваться: главное – заинтересовать пользователя с первых секунд, чтобы он захотел досмотреть ролик до конца. Для этого используйте разные виды видеоконтента:

• Короткие ролики – видео длиной 1-2 минуты (оптимальное рекомендуемое время, дальше интерес пользователя к ролику уже начинает падать).




• Live-трансляции – прямые эфиры.




• GIF (Гифки) – анимированные картинки.




• Boomerang («Бумеранги») – мини-видео, которые автоматически прокручиваются вперед и назад.




• Stories (Истории) – рассказ о чем-то важном из повседневной жизни, в видео можно добавлять текст, смайлы, гифки, метки и т.д.




• Letsplay – демонстрация (трансляция) экрана.




• Backstage (Бекстейдж) – видеосъемка того, что происходит/происходило за кадром.

Например, компания Lamoda разместила backstage с фотосъемки одежды, где девушка гуляет с милой собакой корги. Пост, который невозможно пропустить в ленте, и все благодаря видео.

Вот сам видеоролик:

Сервисы-помощники для создания видео

Чтобы создавать видео было проще, также есть много полезных сервисов и приложений:

Не стоит забывать и про PowerPoint (подойдет версия программы начиная от 2010 года). Нужно просто сделать презентацию и сохранить ее как видео, там же накладывается и звук.

Если хочется чего-то поинтереснее, то, например, Tawe сделает видео из картинки, а Legend превращает текст в видео – на выходе получаются коротенькие видео и гифки и как раз квадратного размера, можно создавать и сразу публиковать в соцсети. А VideoScribe делает дудл-видео – небольшие видео, которые рисуются как бы на ваших глазах.

Вариантов масса, ваша аудитория обязательно оценит. Экспериментируйте.

А мы на этом наконец заканчиваем нашу статью:) Надеемся, что вы нашли для себя что-то полезное.

Ну и конечно, обещанный бонус для тех, кто дочитал статью до конца – ссылка на шаблон контент-плана для соцсетей. Мы прописали в нем все самое необходимое. Вам останется только скачать и заполнить его уже для своей группы.

Если остались вопросы или есть, что добавить, пишите в комментариях.

Как написать на стене Вконтакте другу

Как написать на стене В Контакте

Наверное, нет смысла объяснять, что если человек решил привлечь внимание своего друга к какой-то информации, то один из, наиболее, эффективных способов является именно возможность написать на стене в социальной сети.

Теперь, как написать на стене в контакте другу интересно для многих, а поэтому хотелось бы разобраться в данном вопросе более подробно, тем более что такую информацию увидит не только человек, которому она собственном предназначается, но и его друзья.

1. В первую очередь нужно отметить, что есть небольшая разница между тем, как написать на стене вконтакте в группе, на собственную стену или же отправить сообщение на профиль друга. Если речь идет о том, чтобы написать на стене друга, то нужно зайти на его страницу и увидеть в верхней части стены чистое поле, в котором собственно и можно разместить нужную запись. Некоторые пользователи предпочитают закрывать стену, поэтому написать здесь другому человеку невозможно. 
2. Если стена все же открыта, то надо написать пост и нажать «Отправить». В качестве поста можно использовать не только обычные текстовые сообщения, но и аудиовидеозаписи, граффити, карты, заметки, таймеры, опросы. 

В случае, когда пользователь прикрепил запись на своей стене, он всегда ее может изменить на протяжении 24 часов, а также сделать так, чтобы она всегда являлась первой.

Для того, чтобы Ваши посты собирали тысячи сердечек, подойдет — накрутка лайков вконтакте. Таким легким способом посты в группе или на страничке будут более популярны среди пользователей.

Если вы являетесь администратором группы или паблика, то накрутка групп Вконтакте — это отличный способ быстро и бесплатно вывести группу на ТОПовыми позиции и получить много новых подписчиков.

Как настроить стену вконтакте

1. Сначала необходимо войти в раздел под названием «Мои настройки».
2. Теперь переходим в пункт меню «Приватность», где необходимо найти графу, которая называется «Записи на стене».
3. Этот пункт меню будет интересен тем, кто интересуется, как настроить приватность стены вконтакте. Здесь есть возможность или сделать стену полностью открытой или же ограничить возможность для некоторых пользователей оставлять записи.

Еще одной важной функцией данного параметра меню является возможность удалить полностью все посты, которые на данный момент присутствуют на стене.

Популярные статьи:

Как написать личное сообщение на Facebook | Малый бизнес

Несмотря на то, что миллионы людей используют Facebook и могут смотреть в вашу стену, иногда вам может понадобиться отправить сообщение одному человеку или небольшой группе. Возможно, вы хотите разместить на своей стене что-то, что видите только вы. Каждый раз, когда вы публикуете сообщение на своей временной шкале Facebook, вы можете выбрать, кто может видеть этот пост, с помощью селектора аудитории. В качестве альтернативы вы можете отправить частное сообщение Facebook человеку, которое работает как электронное письмо и не отображается на вашей стене или стене получателя.

Сообщения на стене

Войдите в свою учетную запись Facebook.

Введите комментарий, который вы хотите сделать, в поле «Обновить статус» в верхней части домашней страницы или в поле «Статус» под фотографией обложки на временной шкале, но не нажимайте кнопку «Опубликовать».

Щелкните маленькую стрелку рядом с кнопкой «Опубликовать», чтобы открыть раскрывающееся меню, селектор аудитории.

Прокрутите вниз до наиболее подходящего варианта и щелкните, чтобы изменить настройку конфиденциальности для этого сообщения.Если вы выберете «Друзья», любой из вашего списка друзей сможет прочитать сообщение, но широкая публика не увидит его. Если вы выберете «Только я», никто, кроме вас, не сможет его увидеть. Если вы выберете «Пользовательский», откроется диалоговое окно с параметрами, позволяющими определенным людям видеть его или скрывать публикацию от определенных людей. Например, чтобы разрешить только одному человеку просматривать сообщение, выберите «Определенные люди или списки» в раскрывающемся меню внутри поля «Пользовательский», начните вводить имя человека, с которым хотите связаться, сдвиньте вниз и выберите правильное имя. когда он появится.

Нажмите кнопку «Сохранить изменения» в нижней части поля «Пользовательский», когда закончите выбор. Нажмите кнопку «Опубликовать», чтобы опубликовать комментарий.

Личные сообщения

Войдите в свою учетную запись Facebook.

Щелкните опцию «Сообщения» на панели навигации в левой части домашней страницы. Нажмите кнопку «+ Новое сообщение» вверху появившегося экрана. Введите имя или адрес электронной почты получателя в соответствующее поле.

Введите сообщение и нажмите кнопку «Отправить» в нижней части диалогового окна.Facebook уведомляет получателей о том, что у них есть личное сообщение.

Ссылки

Советы

• Вы не можете выбрать аудиторию для чего-то, что вы размещаете на чужой стене, только для своей собственной.
• Вы также можете отправить сообщение, перейдя на стену друга и нажав кнопку «Сообщение» на временной шкале. После этого процесса имя этого друга автоматически помещается в поле получателей.

Предупреждения

• Все, кого вы отметили в своем сообщении, могут увидеть сообщение независимо от того, какие настройки конфиденциальности вы используете, и их друзья тоже.Если вы хотите отметить кого-то без ведома этого человека, отправьте вместо этого личное сообщение.

Писатель Биография

Кристи Свит профессионально пишет с 1982 года, в последнее время публиковалась на различных веб-сайтах по таким темам, как здоровье и благополучие, а также образование. Она имеет степень магистра английского языка в Университете Северного Колорадо.

Как писать для социальных сетей, чтобы создавать лучшие сообщения

Успех в социальных сетях требует сильных навыков письма.

Однако не все менеджеры социальных сетей считают себя писателями.

К счастью, написание отличного контента для социальных сетей не должно быть трудным. В конце концов, не в каждом посте нужно изобретать колесо копирайтинга. Тем не менее, потратить время на то, чтобы писать правильно, того стоит.

Давайте научимся писать для социальных сетей и начнем создавать лучший контент прямо сейчас.

Почему это важно, если вы хорошо пишете в социальных сетях?

Каждая публикация в социальных сетях отражает ваш бренд.

Если вы неаккуратны, ваша компания тоже будет выглядеть небрежно.

Хуже того, это может подорвать ваш успех в социальных сетях.

Вот почему так важно хорошо писать в социальных сетях. Копирайтинг в социальных сетях требует некоторых уникальных навыков. Вы должны уметь втиснуть как можно больше ценности в как можно меньше слов. Вы также должны всегда быть последовательными и интересными.

Плюс каждая сеть уникальна. То, что работает на Facebook, может потерпеть неудачу в LinkedIn. Это делает еще более трудным стать мастером социальной словесности.

И именно поэтому мы написали этот пост.

Загрузите сейчас

Plus, присоединяйтесь к нашему списку рассылки, чтобы оставаться в курсе.

Успех! Ваша загрузка должна начаться в ближайшее время. Или вы можете скачать его вручную здесь.

Загрузить сейчас

Настройтесь на успех в социальных сетях

Составление отличного текста сообщения напрямую влияет на результаты, но есть много других факторов, которые могут повлиять на вашу эффективность в социальных сетях.

Если вы хотите получить важные навыки и передовой опыт в области дизайна, видео, изображений, копирования, постановки целей, публикации и многого другого, ознакомьтесь с сертификационным курсом Actionable Marketing Institute по стратегии в области социальных сетей.

Станьте сертифицированным специалистом по стратегии в социальных сетях. Получите доступ к 11 видеоурокам, 8 шаблонам премиум-класса и другому эксклюзивному контенту, который поможет вам создать социальную стратегию, ориентированную на результат.

Подсчет согласованности (так что создайте руководство по стилю в социальных сетях)

Поддержание чистоты вашей социальной копии и соответствия стандартам бренда может быть проблемой.

В этом может помочь разработка простого руководства по стилю. Базовое руководство по стилю может состоять из одной или двух страниц и должно включать следующее:

• Заявление о миссии : Это может быть двоякое: почему существует ваш бизнес и почему вы находитесь в социальных сетях?
• Краткое содержание аудитории / личности : Кратко опишите свою основную аудиторию в социальных сетях. В любом случае, для кого ты пишешь?
• Голос бренда в социальных сетях : Опишите, как должен звучать голос вашего бренда в социальных сетях (повседневный, серьезный, профессиональный, непочтительный и т. Д.).
• Тон : Опишите свой социальный тон (услужливый, забавный, авторитетный и т. Д.)
• Брендинг : Перечислите требования к написанию названия бренда (и другим элементам брендинга, связанным с копированием).
• Типы сообщений (по сети) : Не весь контент должен передаваться в каждую сеть. Разработайте несколько рекомендаций о том, какие типы сообщений подходят для каких из ваших социальных сетей.

Если вам нужна помощь в создании руководства по стилю, это руководство от Hubspot станет отличным учебником.

СОВЕТ: Используйте шаблон руководства по стилю в социальных сетях, включенный в этот пост, чтобы создать собственное руководство по стилю.

Создайте набор инструментов для написания статей в социальных сетях

Первое, что вам понадобится, это Оптимизатор социальных сообщений!

Это последний БЕСПЛАТНЫЙ инструмент от ваших друзей в CoSchedule. ?

Оптимизатор сообщений в социальных сетях поможет вам разобраться в механизмах написания потрясающих сообщений в социальных сетях. Это означает, что он анализирует тип вашего сообщения, длину символа, количество хэштегов, количество смайликов и многое другое, чтобы помочь вам оптимизировать идеальное сообщение для каждой социальной сети!

При использовании Оптимизатора социальных сообщений вы:

1. Прекратите гадать, что работает (а что нет). Изучение, а затем запоминание всех передовых методов написания статей в каждой социальной сети требует очень много времени и утомительно. Теперь у вас есть четкое место, чтобы начать писать каждое сообщение в социальных сетях! Просто напишите, просмотрите свой рейтинг в каждой сети и оптимизируйте дальше на основе реальных данных .
2. Получите немедленную обратную связь , чтобы быстро улучшить . Считайте оптимизатор социальных сообщений своим экспертом, который всегда готов ответить на ваши вопросы.Вы проведете A / B-тестирование своих сообщений до того, как вы их опубликуете, чтобы получить максимальную вовлеченность в каждой сети.
3. Получите еще больше вовлеченности, чем когда-либо прежде. Привлекайте больше внимания своими сообщениями! Получайте больше лайков, комментариев, репостов и переходов по ссылкам, используя данные из 6 399 322 социальных сообщений, чтобы сделать ваше сообщение одним из 10% лучших.

Воспользуйтесь Оптимизатором социальных сообщений прямо сейчас.

Грамматика

Мы все раньше публиковали в социальных сетях пост с опечаткой.

И мы все так почувствовали в результате:

Здесь пригодится бесплатное расширение для браузера Grammarly (доступное для Chrome, Firefox и Safari). Это спасательный инструмент для проверки орфографии и грамматики.

Установите его в своем браузере, и он проверит вашу орфографию и грамматику во всем, что вы пишете, в любом месте (в том числе в социальных сетях).

Hashtagify.me

Ищете подходящие хэштеги для включения в свои твиты? Hashtagify.я должен соответствовать всем требованиям. Это простая в использовании поисковая система по хэштегам, которая поможет вам найти хэштеги, которые на самом деле используют люди.

9 основных советов по написанию статей в социальных сетях

Как мы уже говорили ранее, в каждой сети есть свои особенности и передовой опыт. Однако есть некоторые стандартные передовые практики, которые обычно применимы и к большинству сетей. Давайте рассмотрим их сейчас.

Понимание Активного против. Пассивный голос

Использование активного голоса помогает создавать более привлекательные тексты.По данным PlainLanguage.gov,

Читатели предпочитают активные голосовые предложения, и мы должны стараться использовать активный голос в большей части нашей деловой переписки, чтобы передать наше сообщение наиболее эффективно. Активный голос четко определяет действие и того, кто его выполняет.

Большинство писателей знакомы с активным и пассивным голосом. Если вы не уверены, в чем разница (и боялись спросить), не бойтесь. Здесь нет ничего постыдного. Давайте пройдемся по каждому из них:

Слышите разницу? В первом примере испытуемый («Я») оказывается на сиденье водителя.Он более ориентирован на действия. Второй пример, однако, звучит немного более плоско, основано на фактах и ​​лишено действия.

Пусть ваша аудитория превыше всего

Говорить только о себе — это грубо.

Итак, пишите так, чтобы в центре повествования находилась ваша аудитория.

Как вы это делаете? Простой. Говори «ты» чаще, чем «мы». Вот хороший пример из биографии Threadless в Twitter:

Пишите то, чем хотят поделиться

Это требует понимания того, почему люди делятся контентом.Давайте разберем это на пять основных причин:

Обеспечение ценности для своей аудитории. Люди хотят делиться вещами, которые их аудитория сочтет ценными. Это может означать контент, который полезен, интересен или на который стоит обратить внимание.

Попытайтесь написать сообщения, которые передают явную выгоду. Если вы создаете практический контент, подумайте о том, чтобы написать текст, который намекает на то, что связанная статья поможет читателям сделать. Вы также можете создавать несвязанные социальные сообщения, которые включают полезный совет в копию сообщения или копию изображения.

Вот пример от Bobcat Company:

Чтобы выразить и определить себя. Делясь сообщениями, люди часто думают: «Как это укрепляет мою личность?»

Используйте опросы или создавайте образы, чтобы понять типичного члена аудитории. Оттуда выясните, как они себя идентифицируют. Например, если вы продаете строительное оборудование, ваша аудитория может считать себя «крутой» или «трудолюбивой».

Производители пикапов знают, что их клиенты связывают свою личность с тем, что они водят.Этот пост от Ram Trucks использует следующее:

Чувствовать связь с другими. Социальные сети — это налаживание связей и отношений. Люди, естественно, хотят делиться сообщениями, которые показывают, что они сами являются частью чего-то большего. Им также нравится делиться сообщениями, которые могут начать разговор (чтобы они могли общаться с другими людьми).

Один из способов сделать это — написать сообщения, поощряющие использование тегов и совместное использование. Как это:

Чтобы почувствовать себя ценным.Люди хотят делиться сообщениями, которые могут получить лайки, репосты и положительные комментарии. Приятно делиться тем, что нравится вашим друзьям, верно? Вы также можете подумать о написании сообщений, выражающих признательность вашей аудитории.

Для выражения убеждений или поддержки причин. Люди любят делиться мнениями в социальных сетях. Вам, вероятно, и этого не нужно говорить.

Если это уместно, займите определенную позицию или продемонстрируйте свою поддержку делу. Необязательно становиться слишком спорным (хотя иногда небольшое противоречие — это нормально).Вот пример из Организации Объединенных Наций:

Этот твит выполняет следующие действия:

• Он продвигает дело (гендерное равенство).
• Он включает соответствующий хэштег в середине твита.
• Использует позитивный язык.
• Это ссылка на страницу, где зрители могут предпринять действия.

Он также достигает каждой из этих целей, не будучи оскорбительным или подстрекательским.

Убедитесь, что у вас есть четкое соответствие сообщений между вашими сообщениями и целевыми страницами

Если ваше сообщение ссылается на внешнюю страницу, то ваше сообщение должно соответствовать сообщениям вашей целевой страницы.

Короче говоря, ваш контент в социальных сетях должен соответствовать обещаниям, которые дают ваши публикации. Вот несколько советов, о которых следует помнить:

• Еще раз проверьте правильность ссылок.
• Ссылка только на важные страницы с хорошей информацией.
• И убедитесь, что ваша копия сообщения соответствует вашей целевой странице.

Посмотрите этот твит от Esquire. Он написан, чтобы вызвать любопытство и интригу. Что произойдет во 2 сезоне сериала Очень странные дела ?

Кто знает? Я не знаю, но страница назначения здесь лучше скажет мне.

Как только я перехожу на страницу, сразу становится ясно, что копия сообщения направила меня по соответствующей ссылке. Заголовок целевой страницы также хорошо совпадает с твитом. Это хорошо, потому что, если бы это оказалось приманкой для щелчка, я бы бросил свою клавиатуру.

Не заставляйте людей бросать клавиатуру.

Убедитесь, что ваша копия соответствует вашему визуальному контенту, тоже

Если вы пишете копию изображения, подумайте также о том, чтобы связать ее с копией сообщения.Вот отличный пример от Гэри Вайнерчука:

Видите, как копия сообщения связана с копией изображения? Одно ведет к другому, чтобы передать одно ясное сообщение.

Вот еще один пример из НФЛ, который творчески включает номер игрока (в данном случае Рэндалл Кобб из Green Bay Packers, величайшей спортивной франшизы в истории *):

* Ваша любимая команда тоже великолепна.

Эта творческая кампания отсчитывала дни до начала, включая другого игрока до дня открытия.

Будьте ясны и кратки

Избегайте сложной речи и используйте короткие предложения. Люди просматривают социальные сети, поэтому яркие сообщения, как правило, работают лучше, чем длинные абзацы.

По возможности постарайтесь ограничиться одним или двумя предложениями. Это не твердое правило, но оно может быть полезным советом, чтобы избежать бессвязных разговоров.

Изо всех сил стараетесь писать короткие сообщения? Попробуйте выполнить это простое упражнение. Начните с прочтения этого примера сообщения:

«Вот наша последняя запись в блоге на очень интересную тему, которая вам понравится.”

Это не так уж плохо, правда?

Что ж, есть много лишних слов, без которых мы могли бы обойтись. Давайте попробуем свести к минимуму стоп-слова (is, a и т. Д.) И посмотрим, как они звучат. Мы также могли бы сделать конец предложения более конкретным, сосредоточив внимание на одной детали, чтобы использовать меньше слов.

«Вот наша последняя запись в блоге о ведении блога».

Слышите разницу? Второй пример говорит по сути то же самое. Он просто использует меньше, но более конкретных слов, и в результате звучит намного лучше.

Избегайте напористых, чрезмерно ориентированных на продажи сообщений

По крайней мере, когда дело доходит до написания органического контента для социальных сетей. В то время как социальная реклама должна быть написана для продажи, обычные социальные сообщения должны быть написаны, чтобы информировать, развлекать или иным образом устанавливать связь с вашей аудиторией.

Это не значит, что вы не можете продвигать себя. Это просто означает, что лучше всего найти способ продать людям идею о действии, не создавая впечатление, будто вы делаете коммерческое предложение.

Вот пример из платформы распространения музыки Bandcamp:

Если вы должны написать коммерческое сообщение, сосредоточьтесь на преимуществах для потребителя.Этот твит от Threadless сообщает людям, что идет распродажа, без насильственных заявлений: «Купите сейчас» или «Купите здесь». Он также использует красивое, четкое изображение.

Вызов любопытства

Пишите так, чтобы люди хотели переходить по ссылкам. Если вы даете ссылку на другую статью или сообщение в блоге, вам не нужно рассказывать всю историю в своем обновлении в социальных сетях.

Вместо этого оставьте некоторые детали без ответа, подразумевая, что ваши связанные статьи ответят на их вопросы.В чем вообще загадка «Проклятия острова Оук»? Вам не нужно заботиться о строительном оборудовании, чтобы узнать это.

Советы по написанию социальных сетей для каждой сети

Все социальные сети разные.

Разные аудитории. Разные цели. Разные ожидания.

Ваше письмо и обмен сообщениями должны быть соответственно скорректированы.

Вместо того, чтобы писать по одному сообщению для каждой сети, адаптируйте свои сообщения к каждой из них индивидуально.Для этого необходимо понять назначение каждой сети и то, что лучше всего работает в каждой из них:

Советы по написанию на Facebook

В связи с сокращением органического охвата Facebook четкое копирование сейчас важнее, чем когда-либо.

Держите столбы короткими

На этом есть место для маневра. Однако данные показывают, что короткие сообщения работают лучше всего.

Избегайте рекламных призывов к действию

Алгоритм Facebook может обнаруживать чрезмерно рекламный язык. Это означает формулировку типа «Купи сейчас!» или «Зарегистрируйтесь здесь!» Посты с твердым рекламным посланием понижаются в ленте новостей, а органический охват уже снижается, это то, что вы не можете себе позволить.

Напишите заголовки статей, которыми можно поделиться

Если вы пишете сообщения или статьи в блогах, помните о Facebook при создании броских заголовков. Думайте коротко, энергично и разговорчиво.

Советы по написанию Twitter

Вы можете сделать удивительное количество всего, используя всего 140 символов. Вот несколько советов, как максимально использовать ваши твиты.

Делайте больше, чем просто публикуйте заголовки у себя как копию сообщения

Это нормально в модерации. Тем не менее, лучше написать текст, который добавляет к истории, которую рассказывает ваша статья.Вот пример того, что мы имеем в виду:

Вместо того, чтобы повторно использовать заголовок статьи в качестве сообщения в социальной сети, сообщение описывает историю в статье. Это помогает повысить интерес к переходу по ссылке и не тратит время на чтение одного и того же текста дважды.

Добавляйте хештеги прямо в копию твита

Добавить хэштеги в конец сообщения очень просто. Однако подумайте о том, чтобы вместо этого разумно включить их прямо в свои твиты. В этом примере от Electronic Arts один хэштег — это весь пост.

Это создает чистый вид для ваших хэштегов и гарантирует, что они будут видны.

Не тратьте время на хэштеги, хотя

Убедитесь, что ваше сообщение не потеряно в море хэштегов. Стремитесь использовать два, а может, и три, самое большее.

Помните о своем характере

Здесь 140 символов. Оставайтесь ниже этого предела, не срезая углы. Лаконичность не освобождает от недостатка ясности.

Если вы не можете использовать полные предложения, вам нужно переписать свой твит.

Попробуйте добавить URL-адреса в середине твитов (а не в конце)

Этот совет исходит от Дэна Зарреллы из Hubspot. На данный момент эти данные немного устарели, но в 2011 году он обнаружил, что «лучшая область для кликов — это примерно 25% времени прохождения твита».

Как писатель, тестирование требует, чтобы вы подумали о том, чтобы писать так, чтобы вы могли разместить ссылку после двух или трех слов. Попробуйте следовать этой формуле:

[Краткое вступление] + [URL] + [Более подробное объяснение].

Отметьте другие соответствующие учетные записи в своей копии твита

Это помогает предупредить других людей о том, что вы о них говорите. В свою очередь, они с большей вероятностью поделятся вашими сообщениями. Это беспроигрышный вариант. Обязательно пишите свои сообщения, имея в виду другие учетные записи.

Добавьте эмодзи в копию своего твита

Нравится вам это или нет, но «эмодзи» превращается в самостоятельный язык. При творческом подходе они могут добавить яркости вашим твитам. Посмотрите этот пример из «Спортинг Канзас-Сити», футбольной команды Высшей лиги:

Расскажите историю в твите

В твите можно рассказать полную историю.Вот пример от Microsoft:

В этом твите вся статья содержит менее 140 символов.

Google+ Советы по написанию

Google+ отличается от других социальных сетей и позволяет использовать некоторые интересные параметры форматирования. Используйте это в своих интересах.

Напишите убедительные заголовки сообщений

Google+ уникален тем, что позволяет писать заголовки жирным шрифтом. Здесь применяются общие рекомендации по написанию заголовков.

Не бойтесь рассказать всю историю

сообщений в Google+ могут храниться немного дольше, чем в других сетях.Воспользуйтесь этим. Если вы чувствуете, что вам нужно, расскажите подробнее, чем обычно.

Советы по написанию статей в LinkedIn

LinkedIn — профессиональная сеть. Вот как убедиться, что ваш текст отражает это.

Будьте ясны

Избегайте использования профессионального жаргона, если ваша аудитория не понимает его.

Будьте лаконичны

Ближе к делу. Не болтай. У занятых профессионалов нет времени терять зря.

Stay Professional

LinkedIn — профессиональная сеть.Не забывайте об этом, когда пишете свои сообщения. Придерживайтесь профессионального тона.

Советы по написанию Instagram

Instagram — это сеть с визуальным управлением. Однако письменное слово все еще имеет там свое место.

Подумайте о выравнивании между копией изображения и копией после публикации

Instagram — это визуальная сеть, но письменное слово все еще имеет место в ней. Напишите копию изображения, которая привлекает внимание людей при соединении с текстом вашего сообщения.

Не забывайте хэштеги

Instagram любит хэштеги.Не бойтесь обильно использовать их в конце своих сообщений.

Советы по написанию Pinterest

Pinterest — это очень визуальная сеть, но это не значит, что здесь можно пренебречь своими навыками письма.

Написание более длинных описаний контактов

Согласно исследованию Дэна Зарреллы, описания длиной более 200 символов получили больше репинов. Это может быть благодаря тому, что эти пины имеют более подробный контекст того, что они собираются побудить людей щелкнуть и поделиться.

Включить ссылки в описания контактов

Если людям нравятся изображения, которые вы прикрепляете, они, вероятно, захотят узнать больше о том, откуда они. Добавление ссылки помогает, и не бойтесь добавить призыв к действию.

Включите релевантные ключевые слова в описание вашего пина

Включение ключевых слов в описания контактов может помочь им отображаться при поиске в Pinterest.

Как определять и развивать свой голос и тон

Люди ожидают, что учетные записи в социальных сетях будут иметь постоянный голос.

Ваше присутствие требует индивидуальности, даже если вы представляете бренд.

Социальные сети — это создание разговора. Никто не хочет разговаривать с кем-то скучным.

Это означает, что вам нужно развивать последовательный голос. Тот, который соответствует вашему бренду или индивидуальности, но подходит для каждой социальной сети, в которой вы работаете.

Как звучит ваш голос в социальных сетях?

Ваш голос — это, по сути, ваша личность в социальных сетях.

Тебе весело? Серьезный? Творческий?

В чем разница между голосом и тоном?

Голос и тон часто используются как синонимы.

Однако есть разница, и важно понимать их обе.

Ваш тон — это интонация, которую вы применяете к своему голосу.

В зависимости от контекста вы можете звучать счастливым, грустным, злым или любыми другими подходящими эмоциями.

Buffer’s Кеван Ли, возможно, выразился лучше всего:

По сути, у вашего бренда есть один голос и множество тонов, которые его улучшают. Голос — это заявление о миссии. Тон — это приложение этой миссии.

Как развить личность вашего бренда в социальных сетях

Начните с вопросов:

• Какова моя / наша миссия или цель?
• Каковы наши ценности?
• Какой язык и тон использует наша аудитория?

Затем попробуйте заполнить пробелы несколькими способами:

«Мы ________, но мы не __________».

Пример ответа здесь может быть таким: «Мы смешные, но не оскорбительные.Или: «Мы профессионалы, но не душные». Идея состоит в том, чтобы сузить кругозор, кто вы есть, а кто нет.

Вы симпатичны? Профессиональный? Или оба?

Социальные сети часто используются для связи с друзьями, семьей и коллегами.

Это означает, что ваш контент в социальных сетях должен конкурировать с обновлениями от людей, с которыми пользователи близки. Это простой факт, что большинство людей не входят в социальную сеть, чтобы увидеть контент от брендов, компаний или блоггеров.

Конечно, есть исключения. В любом случае вам нужно писать, чтобы выделиться и привлечь внимание людей. Это требует понимания того, что ваша аудитория ожидает от вас.

И это может быть сложно, если ваш бренд по своей сути не «веселый».

Итак, что вы можете сделать?

Знай свою аудиторию

Кто ваши клиенты? Каковы их ценности, заботы и интересы?

Важно это выяснить, если вы еще не знаете. Изучите свою аудиторию, если нужно.Вы должны знать, для кого вы пишете, прежде чем сможете понять, чего они от вас хотят.

Может помочь создание образа аудитории в социальных сетях. По сути, это влечет за собой создание описания персонажа вашего среднего члена целевой аудитории. Создание образа требует немного усилий, но это может помочь вам получить четкое представление о том, для кого вы пишете.

СОВЕТ: Знайте, для кого вы пишете в социальных сетях. Делайте это, проводя опросы, создавая образы или даже просто слушая, что они говорят в социальных сетях.

Знай своих конкурентов

Наблюдение за тем, какой контент пишут ваши конкуренты, может помочь вдохновить вас на собственный подход.

Просмотрите профили некоторых конкурентов в социальных сетях и обратите внимание на следующее:

• Как звучит их фирменный голос?
• Похоже, их контент способствует вовлечению?
• Если бы эта компания была человеком, хотел бы я поговорить с ним?

Это может дать вам представление о том, что работает в вашей отрасли.

СОВЕТ: Обратите внимание на конкурентов в вашем пространстве в социальных сетях. Обратите внимание на их стиль письма. Вдохновляйтесь тем, что работает, а потом сделайте это лучше сами.

Познай себя.

Видео с котиками, мемы и другие отвлекающие факторы преобладают в социальных сетях.

Эти вещи могут сработать для вашего бренда. Они также могут быть совершенно неуместными. Главное — найти правильный баланс между привлекательным и профессиональным содержанием и тоном для вашей аудитории.

Начните с определения себя в одной из этих трех категорий:

• Персональный. Ваш бренд веселый, теплый и привлекательный.
• Professional. Ваш бренд серьезный, авторитетный и упорядоченный.
• Оба. Ваш бренд объединяет оба вышеперечисленного, увязывая увлекательный контент с более профессиональными темами.

Как узнать, что лучше всего подходит для вашего бренда? Один ответ — руководствоваться здравым смыслом. Если вы, например, юридическая фирма, вы, вероятно, не хотите показаться беззаботным.Однако, если у вас есть центр по усыновлению домашних животных, вы, вероятно, захотите, чтобы это звучало весело и приглашало людей к двери.

Что делать, если сразу не очевидно, какая из этих трех категорий лучше всего подходит для вашего бренда? Попробуйте выполнить эти три упражнения, чтобы понять это.

Упражнение 1. Определите, кто вы (определив, кем вы не являетесь)

Один из способов помочь понять голос вашего бренда — это задать вопросы: «Мы ______, но мы не ______». Это поможет вам узнать, кто вы есть, и, что не менее важно, кем вы не являетесь.

В качестве упражнения заполните эти пробелы несколькими способами. Вот несколько примеров:

«Мы веселые, но не глупые».

«Мы информативны, но не скучны».

«Мы авторитетны, но не высокомерны».

Упражнение 2: Попытайтесь описать свой бренд всего тремя прилагательными

Еще одна идея — просто придумать три прилагательных, описывающих ваш бренд. На традиционном рекламном языке это можно рассматривать как «слоган».”По данным The Balance,

Вариант фирменного слогана, слоган может использоваться в маркетинговых материалах и рекламе. Идея, лежащая в основе концепции, состоит в том, чтобы создать запоминающуюся драматическую фразу, которая суммирует тон и предпосылку аудиовизуального продукта или усиливает и укрепляет память аудитории о литературном продукте.

Ваша миссия (если вы решите принять ее) — выполнить одно из следующих действий:

• Помните о существующем слогане вашей компании, когда пишете в социальных сетях.Спросите себя: «Как этот обмен сообщениями поддерживает или отражает то, о чем мы говорим?»
• Придумайте новый слоган. Это не обязательно должен быть тот, который вы используете публично. Это может быть даже короткая фраза, которую вы используете внутри себя, чтобы направлять текст.

Давайте попробуем разработать простой слоган с тремя прилагательными. Слоганы могут быть короткими фразами (обычно не более пяти-семи слов), но мы сделаем это легко. Цель состоит в том, чтобы помочь вам обобщить, кто вы, чтобы сообщить свой голос в социальных сетях.

Начните с выбора трех прилагательных, которые попадают в одну или все следующие категории:

• Прилагательное, описывающее то, что вы делаете.
• Другой вопрос, как вы это делаете.
• Еще одно, относящееся к тому, зачем вы это делаете.

Допустим, у вас есть автосалон. Что вы могли бы ценить?

• Честность
• опыта
• Качественный сервис

Сложите это вместе, и вы можете придумать слоган вроде:

Честный.Опыт. Качественный.

Звучит как хорошее резюме для миссии вашего автосалона. Когда вы пишете социальный контент, вы должны иметь четкое представление о том, какие ценности должен отражать ваш текст.

Короче говоря, слоганы могут служить простыми, но осязаемыми структурами, которые помогут вам понять, кем вы являетесь как компания. Это, в свою очередь, может облегчить понимание того, как должен звучать ваш бренд.

Теперь спросите себя: «Какой голос лучше всего поддерживает ценности в нашем слогане?»

Персональный? Профессиональный? Возможно оба?

Упражнение 3: Попробуйте разные вещи и посмотрите, что работает

Это самый простой вариант.Если вы не уверены, какой голос найдет отклик у вашей аудитории, попробуйте разные вещи. Попробуйте написать что-нибудь юмористическое. Затем попробуйте что-нибудь посерьезнее. Следите за тем, что привлекает внимание.

Довольно просто.

3 примера забавных брендов социальных сетей

Многое из этого может показаться абстрактным.

Итак, давайте посмотрим, как выглядит привлекательный и профессиональный контент в социальных сетях.

BarkBox

Barkbox, служба подписки для владельцев собак, делает невероятную работу по созданию интересного контента для социальных сетей.Они отзывчивые, беззаботные и креативные.

ВЫДЕРЖКА: Юмор сложно понять. Если у вас есть отбивные, дерзайте. Но знай себя. Если ты не смешной, тебе не придется долго гадать. Люди дадут вам знать.

Арби

Arby’s отлично справляется с написанием сообщений, ориентированных на определенные сегменты своей аудитории. Вот только один пример:

TAKEAWAY: Иногда обмен сообщениями, предназначенный для всех, терпит неудачу.Если у вас разнообразная аудитория, подумайте о создании сообщений, которые обращаются только к одному конкретному сегменту этой группы. Похоже, Arby’s узнал, что многим их последователям в социальных сетях нравится культура ботаников. Как отметил один из комментаторов на скриншоте выше, это побудило их потратить 20 минут специально на бутерброд из фаст-фуда. В этом сила — направить нужную копию в нужную аудиторию в нужное время.

Без резьбы

Threadless, производитель нестандартной одежды и домашнего декора, хорошо сочетает творческий подход с рекламной копией.Этот твит хорошо ссылается на их блог, не говоря прямо: «ОН ПРОЧИТАЙТЕ ЭТО ЗДЕСЬ ПРЯМО СЕЙЧАС»:

ВЫВОД: Чрезмерно ориентированные на продажи сообщения могут оттолкнуть социальные сети. Иногда лучше продвигать себя, апеллируя к любопытству людей, а не добавляя жесткие призывы к действию.

3 примера серьезных брендов социальных сетей

Если ваш бренд предлагает профессиональные услуги или вы работаете в более «традиционной» отрасли (из-за отсутствия лучшего термина), то «веселый» или «представительный» могут не подходить вашему голосу.

Вместо этого вы можете стремиться казаться авторитетным. Или, может быть, вы просто хотите представить более изысканное изображение.

С ловким чутьем копирайтинга вы можете достичь этой цели, не будучи скучными.

Вот три бренда, подтверждающие это.

General Electric

Для бренда, которому более 100 лет, у General Electric невероятное присутствие в социальных сетях. Просто загляните на эту страницу в социальных сетях:

Их содержание, как правило, носит образовательный характер, в то время как инженерия и технологии кажутся интересными даже для нетехнической аудитории.Вот пример того, как GE берет техническую тему (робототехнику) и делает ее доступной для непрофессиональной аудитории:

ВЫВОД: Если вы работаете в «скучной» индустрии, найдите способ проявить интерес. Покажите, как ваши товары или услуги на самом деле влияют на жизнь людей. Делитесь интересной статистикой, связанной с реальными вещами, которые могут иметь отношение к обычным людям.

Microsoft

Продукты Microsoft есть повсюду, и это, вероятно, включает ваш дом и офис (или даже домашний офис).Их обновления в социальных сетях обращаются как к личным, так и к профессиональным клиентам, связывая их продукты и инициативы с реальными историями и ситуациями.

ВЫВОД: Пишите больше релевантных постов, привязывая явную выгоду к работе вашей аудитории.

Vox

Vox Media — яркий пример современного медиа-бренда, понимающего социальные сети. Они используют свой пост в социальных сетях, чтобы рассказать историю в статьях, на которые они хотят направить вас.Вместо того, чтобы просто публиковать заголовок как пост, он помогает рассказать полную историю. Даже если тема серьезная, тон остается разговорным.

ВЫВОД: Вы можете разговаривать, даже когда говорите на серьезные темы.

3 примера брендов, сочетающих личный и профессиональный контент

Что, если ваша аудитория хочет и веселья, и профессионального тона? Вот три бренда, которые идеально сочетаются с этим балансом.

WordStream

WordStream, популярный сервис программного обеспечения для управления контекстной рекламой, отлично справляется с объединением забавных изображений с профессиональным копированием.Посмотрите этот пример:

ВЫДЕРЖКА: Попробуйте превратить скучное занятие в забавное. Вы привлечете внимание своей аудитории, и они с большей вероятностью прочитают вашу статью (даже если в остальном она будет сухой).

Google

Google находится в уникальном положении. Они не только являются одной из крупнейших компаний в мире, но и создают продукты как для личного, так и для профессионального использования. По этой причине у них есть несколько учетных записей в Твиттере, чтобы удовлетворить разную аудиторию.

Их основной аккаунт в Твиттере хорошо сбалансирован как в личном, так и в профессиональном плане. Вот пример твита для #NationalDogDay:

Этот пост делает три вещи:

• Это напрямую связано с профессиональной темой.
• Это напрямую связано с актуальной тенденцией.
• Это смешно.

Кроме того, сама почтовая копия написана четко и содержит четкие полные предложения. Он хорошо выполнен во всем.

ВЫВОД: Найдите точку, в которой ваш бренд пересекается с чем-то юмористическим и интересным.Например, любой, у кого есть собака, знает этот взгляд, когда вы уходите на работу.

LinkedIn

LinkedIn уникален среди социальных сетей. Это потому, что он хорошо себя продвигает даже в других социальных сетях. Они также понимают две вещи:

• Их голос и миссия (соединение профессионалов)
• Назначение тех сетей, в которых они находятся.

Взгляните на этот твит. Это весело и беззаботно. Однако это также напрямую связано с миссией LinkedIn.

ВЫДЕРЖКА: Свяжите вашу миссию с эмоциональным откликом. Этот пост вызывает ощущение того, что получил работу мечты, которая является частью цели LinkedIn для своих пользователей.

У вас есть инструменты для записи, теперь выполняйте

А теперь пора воспользоваться советами по письму, которые вы выучили, и обновить свои сообщения в социальных сетях.

Тогда, если вы готовы, вы можете повысить свой социальный уровень в 10 раз с помощью сертификационного курса AMI по стратегии в социальных сетях.

Разработайте социальную стратегию, которая увеличивает ваш трафик, количество потенциальных клиентов и сообщество.

Этот пост был первоначально опубликован 3 октября 2016 г. Он был обновлен и переиздан 19 апреля 2017 г.

10 мая 2017

Как писать самые интересные сообщения в социальных сетях

Написать сообщение в социальной сети не так уж сложно. Должно быть довольно просто и просто сделать, не так ли?

На самом деле, копирайтинг для привлечения нужной аудитории с точки зрения бизнеса немного более методичен, чем вы могли бы ожидать, по сравнению с написанием сообщений в социальных сетях индивидуально.

Для бизнеса на карту поставлено гораздо больше, в том числе значимое влияние на воспринимаемый авторитет бренда, его охват для потенциальных новых потребителей, уровень вовлеченности и многое другое.

По состоянию на июль 2021 года в мире насчитывалось около 4,48 миллиарда пользователей социальных сетей (почти 57% населения мира). Facebook по-прежнему доминирует с примерно 2,853 миллиона пользователей, за ним следует YouTube на втором месте.

Если все сделано правильно, маркетинговая стратегия в социальных сетях может охватить множество людей, чтобы привлечь потенциальных клиентов, повысить узнаваемость бренда и создать возможности для конверсии.

Вот где все усложняется — у каждой платформы социальных сетей есть свои советы, приемы, алгоритмы и передовые методы. Контент, который хорошо работает в LinkedIn, вряд ли получит такой же успех в Twitter или Pinterest, если сообщения просто копируются и вставляются единообразно на всех каналах.

Не волнуйтесь … мы здесь, чтобы поделиться лучшими советами для каждой социальной сети, чтобы ваш контент работал независимо от того, где он размещен.

Нужна помощь в написании контента для социальных сетей? Наши опытные писатели, разбирающиеся в социальных сетях, находятся всего в нескольких шагах от доступа к пакетам контента для социальных сетей.

Копирайтинг для привлечения нужной аудитории с точки зрения бизнеса немного более методичен, чем индивидуальное написание сообщений в социальных сетях. (На карту поставлено гораздо больше!?) Узнайте, как писать сообщения, которые не потерпят неудачу? Нажмите, чтобы твитнуть

Как писать сообщения в социальных сетях, которые не потерпят неудачу

Хорошая новость в том, что вам не нужно слишком много полагаться на метод проб и ошибок, чтобы найти лучшие методы для различных каналов социальных сетей.

Почему?

Потому что многие люди уже сделали это за вас!

Вы можете (и должны) по-прежнему следить за своей аналитикой в ​​социальных сетях, чтобы увидеть, какие публикации больше всего привлекают вашу уникальную аудиторию, но, если вы придумываете проверенную формулу, нет причин изобретать велосипед.

Следуйте этим советам, чтобы управлять своими кампаниями в социальных сетях.

1. Как писать сообщения в Facebook, которые понравятся и которыми поделятся

Социальная сеть №1 — это не совсем универсальная формула контента, потому что она обрабатывает несколько типов мультимедиа, а различные методы публикации могут хорошо работать в зависимости от цели, которую вы надеетесь достичь.

Чтобы добиться успеха на Facebook, вам нужно «читать комнату» и отвечать своей аудитории. Эти рекомендации помогут вам в этом:

• Видео — это наиболее эффективный контент. Однако кампании Facebook наиболее эффективны, когда вы меняете типы сообщений, поэтому смешайте их с фотографиями, инфографикой, текстом, гифками, мемами, сообщениями в блогах, пресс-релизами, ссылками и т. Д.
• Идеальная длина сообщения составляет около 40-80 символов. Как правило, короткие сообщения в социальных сетях работают лучше, чем длинные.
• Закончите вопросом. Люди с большей вероятностью будут взаимодействовать, если вы обратитесь к ним за их мнением или обратной связью.
• Размещайте интересный контент, даже если он не имеет прямого отношения к вашему бренду. Аудитория Facebook имеет ограниченную терпимость к саморекламе, а это значит, что если вы хотите, чтобы ваши подписчики были вовлечены, не помешает опубликовать больше, чем просто о вашем бизнесе. Тем не менее, убедитесь, что ваши темы связаны с вашей нишей.
• Сделайте это наглядным. Текст легко прокручивать, но графика помогает заставить людей делать паузу, пока они бегло просматривают ленту новостей. Даже если вы публикуете чисто текстовую публикацию, Facebook позволяет легко преобразовать ее в визуальную графику.

2. Как писать эффективные твиты в Twitter

Публикация в Twitter требует умного и лаконичного подбора слов, чтобы передать ваше сообщение в ограниченном пространстве. Это может потребовать немного дополнительной практики, но как только вы освоите это, ваши твиты станут популярными.

При размещении сообщений в Твиттере учтите этот совет:

• Загрузите твит заранее. Большинство людей в Твиттере просматривают огромное количество контента.Поместите самую важную информацию в начало вашего твита, чтобы привлечь их внимание.
• Идеальная длина твита — 240+ символов. Twitter увеличил ограничение на количество символов со 140 до 280 в 2017 году, и пользователи, похоже, ценят дополнительное пространство для самовыражения. Если вам нужно более 280 символов, создайте цепочку или добавьте ссылку на сообщение в блоге.
  Совет : Используйте бесплатный инструмент, например Bitly, чтобы сократить URL-адрес и увеличить пространство.

• Не переусердствуйте с хэштегами. Место для вашего твита ограничено — вы не можете позволить себе тратить все это на хэштеги, а не на собственное сообщение. Ограничьтесь 1-3 соответствующими хэштегами.
• Твитнуть содержимое общего доступа. Аудитория Twitter любит ретвитнуть последние новости, статистику, цитаты, шутки и гифки. В Твиттере важно вовремя — вы не хотите быть последним, кто поделится вчерашними новостями.

3. Как писать привлекательные подписи в Instagram

Instagram — это визуальный контент, но это не значит, что вы можете пропустить мимо с недостаточными подписями.Если вы хотите, чтобы ваша аудитория взаимодействовала с вашим контентом, ваши слова имеют значение.

• Начни на ура. Instagram позволяет использовать до 2200 символов. Однако важно помнить, что под вашей фотографией будет отображаться не более 125 символов. Если вы хотите, чтобы ваша аудитория прочитала ваш пост полностью, вам нужно побудить их нажать «еще».

• Используйте смайлы. Instagram + смайлики =? Однако на самом деле смайлики оказались невероятно эффективными в Instagram.
• Используйте соответствующие хэштеги. Вы можете использовать до 30 хэштегов, но не выбирайте только те, которые сейчас популярны (особенно если они не имеют отношения к вашим медиа). Вместо этого попробуйте по-разному использовать хэштег. Выберите несколько широких, популярных, но также добавьте несколько хэштегов для конкретной ниши, а также один или два фирменных. Например, Coca-Cola создала фирменный хэштег #ShareACoke для кампании в Instagram.
• Разбивайте длинный текст на абзацы. Instagram все еще немного коварен с этим.Если вы хотите, чтобы абзацы были с пробелами между ними, вам нужно нажать Enter, затем добавить пробел в пустую строку, прежде чем снова нажать Enter. Но дополнительный шаг того стоит, потому что большие блоки текста трудно читать.

Вам нужно вдохновение для написания мощных подписей и сообщений в социальных сетях? Ознакомьтесь с нашим руководством по 120 удивительным словам силы и 10 призывам к действию для получения дополнительных результатов.

4. Как писать эффективные сообщения в LinkedIn

Одна из самых больших ошибок, которую делают люди, — это отношение к LinkedIn как к клону Facebook.

Хотя у них есть некоторые общие черты, даже синий логотип, тип контента сильно различается.

LinkedIn — это, прежде всего, сетевая платформа, где профессионалы бизнеса и бренды обмениваются отраслевыми идеями, новостями и обновлениями. Последнее видео с «эпическим провалом», которое становится вирусным на Facebook, не соответствует ожиданиям аудитории LinkedIn.

При размещении сообщений в LinkedIn имейте в виду, что:

• Длинное содержание работает хорошо. Не стесняйтесь делиться статьями и сообщениями в блогах в LinkedIn.Эта аудитория с большей вероятностью не торопится и прочитает то, что вы хотите сказать, поэтому вы также можете печатать более длинные сообщения, чем обычно на других платформах, которые предназначены для беглого просмотра. Просто будьте организованы и профессиональны.
• Добавьте несколько хэштегов. Хотя хэштеги доминируют в Instagram и Twitter, они потерпели неудачу, когда дело дошло до Facebook. LinkedIn находится где-то посередине. Соответствующие хэштеги можно включать, но умеренно и желательно в конце сообщения.
• Брендируйте свой контент и графику. Профессионалы, вероятно, поделятся исследованиями, исследованиями, инфографикой, статистикой и отраслевыми обновлениями. Если вы публикуете контент, убедитесь, что он брендированный, чтобы вы получали признание при публикации. Например, Гари Вайнерчук всегда включает в свой контент свою подпись и дескриптор в Instagram / Twitter.

Разрывы абзацев в подписях IG? Хештеги в Pinterest? Длинные сообщения в LinkedIn? ? Это лишь некоторые из текущих способов оптимизации вашего письма в социальных сетях? в 2020-х гг.Подробнее о блоге @ExpWriters Write: нажмите, чтобы твитнуть

5. Как размещать отличные значки на Pinterest

Как и в Instagram, Pinterest будет сосредоточен на изображении, а не на тексте.

При этом правильное описание может значительно улучшить ваш пост! Воспользуйтесь этими советами в следующий раз, когда разместите пин:

• Идеальная длина сообщения составляет около 150–300 символов. Вы можете использовать до 500 символов, но постарайтесь не переборщить.Было бы неплохо быть подробным и использовать в описании релевантные ключевые слова.
• Иметь профессиональный тон. Сленг и аббревиатуры не производят большого впечатления на Pinterest. Будьте внимательны к грамматике и пунктуации. Постарайтесь, чтобы ваш тон был неформальным, но профессиональным.
• Хештеги необязательны (но полезны). Несколько лет назад хэштеги были большим НЕТ на Pinterest. Но теперь хэштеги доступны для поиска и будут отображаться в хронологическом порядке. Однако Pinterest по-прежнему в основном управляется ключевыми словами, а не хэштегами, что означает, что в фиде будут отображаться результаты, содержащие ключевое слово, даже без хэштега.Поскольку хэштег обычно используется как ключевое слово, не помешает использовать его на своих выводах.

Боритесь с социальными сетями с особым подходом!

Самый важный совет, когда дело касается социальных сетей, — БУДЬ АУТЕТИЧНЫ .

Это больше, чем что-либо еще, поможет вашему контенту установить связь с вашей аудиторией. Если вы сомневаетесь, помните, что короткий и сладкий, как правило, работает лучше, чем длинный контент на большинстве платформ.

Поэкспериментируйте со своими сообщениями, чтобы определить, на что ваша аудитория откликается лучше всего.Попробуйте публиковать контент разной длины и формы в разное время дня.

Что бы вы ни делали, не сдавайтесь! В социальных сетях может быть сложно ориентироваться, но, проявив настойчивость и методичный подход, вы найдете то, что работает.

Нужна помощь? Наши опытные писатели готовы помочь в любом проекте, связанном с контентом, в социальных сетях и не только. Посетите наш магазин контента, чтобы узнать, какие типы пользовательского контента мы можем создать для вас.

Как написать убедительный призыв к действию для социальных сетей (+10 примеров призывов к действию)

Может быть, вы хотите, чтобы ваши подписчики подписались на бесплатную пробную версию, загрузили шаблон PDF, перешли на свою целевую страницу или подняли трубку и позвонили.Как бы то ни было, вам нужен призыв к действию (CTA).

Если бы люди всегда делали то, что мы хотели, я бы попросил кого-нибудь потирать меня по плечу прямо сейчас и нежно кормить меня из рук попкорном. (У этого воображаемого человека три руки.)

Но мы все знаем, что заставить других действовать так, как мы хотим, непросто. Особенно в плотном отвлекающем Интернете.

Если есть действие, которое вы хотите, чтобы ваша аудитория предприняла, вы не можете просто надеяться, желать и намекать. Вам нужен CTA , который произносит это вслух и отчетливо.

Читайте советы, уловки и множество примеров, которые побудят вашу аудиторию осуществить ваши мечты (связанные с попкорн-массажем или иным образом).

Бонус: загрузите «Колесо копирования», бесплатное наглядное руководство по созданию убедительных заголовков, электронных писем, рекламы и призывов к действию . Сэкономьте время и напишите копию, которая продает!

Что такое призыв к действию (CTA)?

Призыв к действию — это призыв к вашей аудитории сделать что-то конкретное.

Это часть вашего контента, объявления или веб-сайта, которая предлагает читателю принять меры.На веб-сайте призыв к действию обычно представляет собой кнопку, интерактивное изображение или ссылку.

Обычно призыв к действию находится в конце сообщения в блоге или веб-страницы, но они могут появляться где угодно на веб-сайте или даже в сообщении в социальных сетях.

Это действие может быть:

• Создание учетной записи
• Запрос цитаты
• Участие в конкурсе
• Подписание петиции
• Запись на курс
• И более

Четкий CTA позволяет читателю делать то, что вы от них хотите.Никаких трений, никакой охоты или поиска нужной формы или PDF в Google.

Это кнопка или ссылка, с которой начинается следующий шаг в вашей последовательности. Вы кладете мяч на тройник, поэтому читателю остается только подойти и замахнуться. (И, вероятно, действительно ударил, если это не я.)

Это может быть несколько слов или одно или два предложения. Все, что нужно, чтобы научить читателя делать то, что дальше… и, что немаловажно, мотивировать их сделать это .

Потому что вот в чем фокус: вы должны дать людям причину, по которой они нажимают .Ключ к хорошему призыву к действию — это не просто сказать им, что делать, а , почему они должны это сделать. Это означает оттачивание изящного искусства написания эффективных CTA .

Как написать призыв к действию для социальных сетей

Прежде чем вы на самом деле сядете со своей клавиатурой (или пером и чернилами, вы можете), чтобы составить идеальное сообщение, важно подумать о ваших конечных целях в социальных сетях и о том, как ваш призыв к действию может им помочь.

Как вы оцените успех своего поста? Посетители вашей целевой страницы? Подписка на рассылку новостей? Количество представленных пикантных фотографий?

Нет неправильного ответа, но это полезный вопрос, о котором следует помнить при составлении CTA.

Еще не уверены в целях своего бренда? Попробуйте наше руководство по стратегии в социальных сетях.

Выберите слова сильного действия

Какие бы действия вы ни ожидали от ваших читателей, вы хотите заставить их пойти на это.

Здесь хороши сильные, ясные, поучительные глаголы (также известные как командные слова).

Попробуйте такие фразы, как:

• «Подпишитесь на бесплатную пробную версию».
• «Загрузите мой путеводитель».
• «Получите бесплатную мгновенную калькуляцию».
• «Магазин гамаков для собак».
• «Размещайте вакансии бесплатно».

Вот 401+ силовых слов, которые стоит принять во внимание. Быть смелым!

Источник: ZipRecruiter скриншот

Учитывайте срочность… пока не поздно!

Ограничение времени обычно побуждает пользователей больше отвечать на призывы к действию.

«Позвоните нам сегодня» подразумевает оперативность и срочность гораздо больше, чем просто «Позвоните нам».

«Зарегистрируйтесь на свое место в нашей мастерской по прыжкам с парашютом без одежды — пока оно не заполнится!» мгновенно делает впечатление эксклюзивным.

Назовите это принципом FOMO. Но не пытайтесь сами пробовать этот трюк.

Сделайте выгоду очевидной

Пройдет ли ваш CTA тест «ну и что»? Читателей волнует, что для них это значит, так что расскажите им.

Выберите язык, который может вызывать энтузиазм или эмоции.Не ограничивайтесь простым заявлением о том, чем занимается ваш бизнес, и скажите им, что именно он может для них сделать.

В общем: в чем ваша уникальная особенность? Ваша аудитория улучшит свою карьеру? Исправить свою любовную жизнь?

Один пример: «Запишитесь на мой курс, чтобы зарабатывать 1000 долларов в день на своем блоге!» — интригующе конкретное предложение. Конечно, я хочу 1000 долларов! Сегодня и каждый день! Запишите меня!

В аналогичном ключе CTA от MeUndies ниже четко указывает на немедленную выгоду от подписки на их информационный бюллетень.

Источник: MeUndies скриншот

Оставайтесь верными своему бренду

Если вы спокойны и спокойны (как и я, разумеется), ваши призывы к действию должны быть такими же.

Если вы высококлассный и профессионал, оставайтесь в тонусе.

«Купите осеннюю коллекцию» вместо «Зайдите на мой сайт, чтобы купить одну!» оба подталкивают аудиторию к одному и тому же действию, но с разной атмосферой.

Все, что вы делаете, включая призывы к действию, является частью ДНК вашего бренда.Убедитесь, что он соответствует потоку.

Выбирайте ясное перед умным

Будь проще, дорогая.

Избавьтесь от жаргона и не поддавайтесь дурацкой игре слов (я знаю, это борьба) и напишите свое сообщение так, чтобы оно было кристально чистым.

Чем он короче, тем больше вероятность, что читатель поймет и начнет действовать. Сократите слоги. Если вы можете обойтись без слова, сделайте это.

Что четче и чище? «Заполните эту форму» или «зарегистрируйтесь сегодня»?

У вас есть всего несколько драгоценных секунд, чтобы донести свое сообщение.Будьте быстрыми!

Отправьте их туда, куда нужно

Вы должны вести своих читателей именно туда, куда вы сказали.

В конце концов, насколько это неприятно, когда вы переходите на страницу, которая просто ведет вас на другую страницу, а затем на другую? На карту поставлена ​​ваша надежность.

(Кроме того, если вы четко понимаете, чего ожидать при переходе по ссылке, вы также снизите показатель отказов.)

Так что, если в вашем экземпляре конкурса написано: «Зайдите в этот аккаунт Instagram, чтобы играть», читателям лучше всего на расстоянии одного клика от входа! Чем больше шагов между нажатием этой кнопки и получением желаемого, тем больше возможностей потерять внимание.

Сделайте это популярным

Придайте своему CTA немного привлекательности.

На своем веб-сайте, будь то кнопка, большая выделенная ссылка или всплывающее окно, вы должны выделить его среди остального контента.

Конечно, это невозможно настроить для каждой платформы социальных сетей, но смайлики или разрывы строк могут дать вам некоторый контроль, чтобы сделать этот призыв к действию выделяющимся из остальной части текста. (Лучше легкое умф, чем ничего!)

Готовы к советам по содержанию? Мастер контента и коуч 4-го дня @XayLiBarclay проведет вас через курирование и создание вашего контента! 🤳🏾📸📹 https: // t.co / XkC9uR3cK6 #CourseYouCan 5/7 pic.twitter.com/d19DztxMka

— Thinkific (@thinkific) 18 сентября 2020 г.

Поддерживайте диалог

Одна простая уловка: использование слова «вы» в тексте — простой способ заставить ваших читателей почувствовать, что вы заботитесь.

Вы просто замечаете, что вещи кажутся немного более разговорными, а не коммерческими. Это потому, что ты — единственный и неповторимый! — ты умный и красивый гений.

Это похоже на мгновенное личное общение между мной и вами.Вы ведь это чувствуете? Ты делаешь, не так ли?

Вот еще 64 важных слова, которые подтолкнут вашу аудиторию в правильном направлении.

Попробуйте еще раз

Экспериментирование сослужит вам хорошую службу. Измените слова, цвета, расположение, изображения и даже шрифт, если можете, чтобы увидеть, что лучше всего привлекает трафик.

Попробуйте A / B-тестирование, чтобы определить, что работает лучше всего, а затем настройте, отшлифуйте и попробуйте снова.

Даже простое изменение с «Начать бесплатную пробную версию» на «Начать бесплатную пробную версию my » может иметь огромное значение.

10 примеров умных призывов к действию

Вам нужно немного вдохновения для ваших призывов к действию? Позаимствуйте некоторые идеи из этих замечательных постов.

«Читайте полный профиль здесь»

Vogue дразнит нас некоторой информацией и фотографиями Лиззо, а затем сообщает, что мы можем получить еще больше этих горячих сплетен о Лиззо, перейдя по ссылке.

Во время беспрецедентных раздоров, борьбы и возможностей писательница Клаудия Рэнкин встречается — на расстоянии — со звездой октябрьской обложки @Lizzo, музыкальным мудрецом, который хочет, чтобы мы вместе пережили этот момент.Читайте полный профиль здесь: https://t.co/O0ol9Q9qBH pic.twitter.com/0ToM4bxk4o

— Vogue Runway (@VogueRunway) 24 сентября 2020 г.

«Не пропустите нашу распродажу»

Фрэнк и Оук придают своей продаже ощущение срочности (молниеносно ?! спешите!) С помощью точного призыва к действию, которое также сообщает нам, сколько мы можем сэкономить (20%? Спешите!)

Не пропустите нашу флэш-распродажу — получите дополнительные 20% скидку на всем сайте! Https://www.frankandoak.com/

Размещено Frank And Oak в четверг, 23 июля 2020 г.

«Пройдите тест.”

На целевой странице службы доставки витаминов Care / Of: нет давления или обязательств: просто предложение пройти тест, чтобы узнать, какие витамины подходят вам.

Источник: Care / Of скриншот

«Сделайте предзаказ и получите эксклюзивный бонусный материал»

Педагог по расовому правосудию Рэйчел Рикеттс дает вам «почему именно сейчас» причину сделать предварительный заказ на ее книгу с обещанием эксклюзивного (ох, VIP!) Бонусного контента.

«Скачать отчет полностью»

Благодаря этому обнадеживающему призыву к действию становится ясно, что Buildium не даст вам обходного пути. Они предоставят полный отчет, как только вы нажмете на кнопку.

Источник: Buildium скриншот

«Нажмите, чтобы делать покупки»

CTA в нижней части поста о послеродовой аптечке от One Tough Mother дает понять, как действовать: просто нажмите!

«Уделите 60 секунд, чтобы установить Engage и загляните в новый бизнес.”

В этом объявлении NiceJob всего в 11 словах рассказывается о том, что, почему и даже сколько времени требуется.

«Узнайте цену».

В первой части рекламного объявления TD Insurance объясняется, что выпускникам предоставляется льготная ставка. Их призыв к действию побуждает нас не просто узнать больше или сравнить оценки, но и сразу же приступить к получению этой милой и милой цитаты как можно скорее.

«Начните бесплатную пробную версию».

Не пугает, и цена подходящая: Hulu предлагает на своей целевой странице призыв к действию, перед которым трудно устоять.

Источник: Hulu скриншот

«Избегайте этих ошибок».

О, редкий негативный CTA! «Избегать» — это мощное слово-действие, вызывающее эмоции, и Food52 использует его, пытаясь привлечь внимание посетителей к своему справочнику по ошибкам с чесноком.

Избегайте этих ошибок… навсегда! https://t.co/IRbSJ4ffnz

— Food52 (@ Food52) 22 сентября 2020 г.

В конечном счете, успешный призыв к действию — это тот, который отвечает на вопросы «Что дальше?» И «Почему я должен?»

Пропустите свои блестящие новые призывы к действию через этот фильтр, и вы будете знать, что у вас есть что-то привлекательное и интерактивное, готовое поделиться.

Экономьте время в социальных сетях с Hootsuite. С единой панели управления вы можете управлять всеми своими профилями, планировать публикации, измерять результаты и многое другое.

Начало работы

Как написать копию призыва к действию, которая привлекает посетителей, нажимающих

Хорошее письмо имеет значение в маркетинге; способность четко формулировать идеи — ключ к привлечению внимания потенциальных клиентов. Возьмем, к примеру, призывы к действию. Если созданная вами копия не привлекает посетителей, это может повредить вашему рейтингу кликов, конверсии потенциальных клиентов и, в конечном итоге, продажам.

«Люди, ищущие информацию, ищут текст, а не изображения», — пишет копирайтер Дин Рик, анализируя результаты исследования Eyetrack III. Посетители больше обращают внимание на слова в текстовой рекламе, чем на графику. Итак, в этом сообщении блога давайте обсудим некоторые ключевые уроки копирайтинга, которые вы должны применить в процессе создания успешных призывов к действию.

1) Начните с подлежащих и глаголов

Самый первый совет в классической книге Writing Tools побуждает писателей начинать предложения с подлежащих и глаголов.В английском языке мы читаем слева направо, а глаголы и подлежащие помогают нам быстро понять значение предложения. Какими бы простыми ни были эти факты, признание этого при составлении онлайн-призыва к действию имеет решающее значение, когда внимание читателей более неуловимо, чем тень взмахивающей птицы.

Удивительно, но многие компании, похоже, не учитывают это в своем копирайтинге с призывом к действию. Быстрое посещение веб-сайта The New York Times ‘обнаружило кучу платных объявлений, в которых глаголы скрывались в правом нижнем углу или вообще отсутствовали.Например, посмотрите снимок экрана с рекламой выставки из раздела Arts на сайте. Этот призыв к действию можно было бы значительно улучшить, добавив яркий глагол в самом верху, может быть, что-то вроде «Заглянуть в мир свитков Мертвого моря».

Не включив глагол в текст CTA, вы не побуждаете читателей к действию, что может повлиять на рейтинг кликов вашего призыва к действию и отрицательно повлиять на конверсии.

Фактически, глаголы — это часть речи, которая генерирует наибольшее количество репостов в Твиттере, о чем сообщил ученый HubSpot по социальным сетям Дэн Заррелла в своем исследовании Science of Social Media.Оказывается, глаголы превосходят наречия, прилагательные и существительные с точки зрения их потенциала для привлечения репостов в Твиттере!

2) Включить номера

Интернет переполнен предположениями и расплывчатыми заявлениями. Вот почему использование данных и чисел — отличный способ продемонстрировать ясность и ясность вашего сообщения.

Числа — отличный способ преодолеть беспорядок двусмысленности, конкретизировать свое предложение и сформировать правильные ожидания. Число сообщает посетителям, что именно они собираются получить, сколько, как долго и т. Д.Этот метод оказался успешным не только для текста призыва к действию, но и для заголовков сообщений в блогах, заголовков пресс-релизов и строк тем электронной почты. Фактически, в «Науке PR» Дэн Заррелла обнаружил, что включение цифр в заголовок пресс-релиза может помочь увеличить общее количество просмотров.

Какие числа вы можете включить в копию CTA? Вы можете указать длину страницы предлагаемого вами технического документа, указать конкретную скидку или указать численное влияние или выгоду конкретного ресурса, который вы предоставляете.Например, призыв к действию HubSpot для присоединения к нашему списку рассылки: «Получите лучшие в мире маркетинговые ресурсы прямо в свой почтовый ящик! Присоединяйтесь к более чем 817 000 входящим маркетологам!»

3) Умеренно используйте наречия

Большинство наречий можно распознать по окончанию «ly», например «наконец», «к сожалению» и «тихо». Однако существуют разные типы наречий (по отношению к направлению, времени, степени и манере), и их функция заключается в изменении «составляющих, отличных от существительных.«У них нет фиксированной позиции в предложении. Например, вы можете поместить слово «наконец» в разные места в одном предложении.

На самом деле, наречия — это часть речи, которая получает наименьшее количество репостов в Twitter. , согласно исследованию Дэна Зарреллы Science of Social Media. Они стоят за прилагательными, существительными и глаголами в совместимости.

4) Используйте от 90 до 150 символов

Стандартный совет для призывов к действию — делать их краткими и лаконичными.Не пишите запутанный текст, на чтение которого у вашего посетителя уйдет много времени. (Неудивительно, что это справедливо и для других маркетинговых мероприятий, таких как электронные письма и пресс-релизы.) внимание получателя », — пишет Симмс Дженкинс, генеральный директор BrightWave Marketing, о электронных письмах.

В «Науке PR» Дэн Заррелла сообщил, что заголовки наиболее привлекательных пресс-релизов состоят из 90–150 символов. Постарайтесь уместить текст призыва к действию в этих пределах и посмотрите, как отреагируют читатели.

5) Сделайте язык менее техническим и более практичным

Язык вашего призыва к действию, скорее всего, будет отражать отраслевые знания. Однако есть некоторые передовые практики, которые применимы ко всем текстам CTA, независимо от отрасли. Как и в случае с другими пунктами, которые мы рассмотрели до сих пор, этот также заимствует лучшие практики других маркетинговых мероприятий.

Терминология, которая хорошо подходит для привлечения просмотров к сообщениям в блогах, подразумевает наличие опыта и идейного лидерства.Согласно The Science of Blogging, некоторые из слов, которые чаще всего просматриваются в сообщениях в блогах, включают «идеи», «анализ», «ответы», «вопросы», «совет», «обзор», «почему», «продукт». , «топ» и «лучший». Эти слова предполагают, что контент может некоторым образом улучшить читателя. Та же самая логика может быть применена к созданию копии призыва к действию. Подчеркните преимущества предложения и то, как оно может сделать ваших потенциальных клиентов умнее.

Избегайте излишнего технического жаргона. Некоторые из слов, которые привлекают наименьшее количество просмотров в сообщениях в блогах, включают «франшиза», «инвестиции», «виртуализация» и «конференц-связь».«Эти термины подразумевают вынужденную сложность и менее привлекательны для читателей. Если люди даже не хотят просматривать контент , который включает такой технический жаргон, вам определенно не следует включать его в текст призыва к действию.

Какой призыв к действию вы создали наиболее эффективно? Поделитесь этим в комментариях ниже, чтобы мы могли учиться на других реальных примерах!

Как создать идеальный призыв к действию (11 примеров)

Хотите узнать, как создать идеальный призыв к действию, чтобы побудить клиентов делать то, что вы от них хотите?

Ваш призыв к действию (CTA) — самая важная часть вашей маркетинговой кампании.Это также разница между потерей потенциального клиента и продажей.

В этой статье мы покажем вам, как создавать убедительные призывы к действию. Мы сделаем это, перейдя:

К концу этого поста вы сможете лучше писать призывы к действию и добиваться ощутимых успехов в собственных маркетинговых кампаниях.

А пока начнем с основ.

Что такое призыв к действию?

Призыв к действию (CTA) — это слово, фраза или предложение, побуждающее читателя выполнить определенное действие.CTA обычно размещаются в виде кнопки на видном месте вашей веб-страницы:

С помощью правильного призыва к действию вы можете убедить людей, которые посещают ваш сайт или читают ваш контент, сделать что-то конкретное, например:

• Купить товар
• Возьмите загрузку
• Подпишитесь на информационный бюллетень
• Прочитать остаток статьи
• Поделиться частью контента в социальных сетях

И многое другое.

Но важно помнить, что не все призывы к действию одинаковы.Некоторые из них сильны, мощны и убедительны.

Остальные слабые, скучные и непривлекательные.

Сейчас мы узнаем, как создать идеальный призыв к действию для вашего веб-сайта и контента. Но перед этим давайте рассмотрим 5 распространенных типов CTA и где их можно использовать.

5 распространенных типов CTA

Каждый раз, когда вы создаете контент, вы, вероятно, захотите вставить призыв к действию. Это верно для сообщений в блогах, видео на YouTube, сообщений в социальных сетях, эпизодов подкастов и т. Д.

Но вот 5 самых распространенных мест, где вы можете увидеть CTA в Интернете:

• Кнопки веб-страницы
• Кнопки кампании Optin
• Якорные тексты в сообщениях блога
• Кнопки или текст в сообщениях электронной почты
• Текст в сообщениях в соцсетях

Давайте быстро рассмотрим каждый тип.

1) Кнопки веб-страницы

Это одно из наиболее распространенных мест размещения призыва к действию. Если вы когда-нибудь были на веб-странице, вы видели их раньше.Фактически, мы уже видели эту статью:

Когда все сделано правильно, кнопки страницы с призывом к действию будут большими и стоять отдельно от остальной части страницы.

На изображении выше вы можете заметить, что призыв к действию OptinMonster имеет ярко-зеленый фон и поддерживается привлекательным заголовком с текстом подзаголовка.

Интернет-копия приводит ваш взгляд к призыву к действию Get OptinMonster Now .

Кроме того, кнопку легко нажимать, потому что она такая большая.Это особенно полезно для мобильных пользователей, которые перемещаются по вашей странице пальцами (а не курсором мыши).

2) Кнопки кампании Optin

Когда вы показываете рекламную кампанию (например, всплывающее окно, выдвижное окно, плавающую панель и т. Д.), Ваша копия будет невероятно важной. Он должен быть коротким, запоминающимся и убедительным.

Но самое главное, это должно привести к появлению мощной кнопки призыва к действию:

Изображение выше из всплывающей кампании, созданной с помощью OptinMonster менее чем за 10 минут.

Призыв к действию был изменен, чтобы отображать предложение на кнопке, Получите скидку 40%, код .

Это работает, потому что многие посетители вашего сайта не будут тратить время на то, чтобы читать каждое слово в вашей кампании по подписке. Вместо этого они будут переходить к тем местам, которые привлекают их внимание больше всего.

Когда их взгляд останавливается на кнопке, они испытывают искушение нажать, потому что сразу видят в этом выгоду.

3) Якорные тексты в сообщениях блога

Во многих сообщениях в блогах вы увидите призыв к действию со ссылкой, встроенной где-то в тексте.Возможно, вы заметили это в блоге OptinMonster:

На изображении выше синяя часть представляет собой интерактивную ссылку, которая перенаправляет пользователей к другому руководству. Но все предложение (начиная с «Ознакомьтесь с нашим руководством») является призывом к действию.

CTA в тексте могут помочь улучшить взаимодействие с пользователем (UX). Вы можете пригласить своих читателей прочитать похожие сообщения, посмотреть другие руководства, если они не понимают, что такое концепция, или подписаться на вас в социальных сетях.

Однако самый важный призыв к действию — это когда вы просите пользователей подписаться на ваш продукт или купить его.Эти призывы к действию обычно размещаются где-то в начале контента и в конце вашего сообщения:

Вы можете проверить, где ваши призывы к действию лучше всего работают в вашем блоге, с вашей аудиторией.

4) Кнопки или текст в сообщениях электронной почты

Вы также можете использовать CTA в электронном маркетинге. Мы видим это каждый день, когда получаем электронные письма с просьбой:

• Читать статью полностью
• Скачать ресурс
• Воспользуйтесь скидкой или халявой
• Получить дополнительную информацию о теме электронного письма

Вот отличный пример от нашего менеджера по работе с клиентами Энджи:

Обратите внимание, что цвет призыва к действию сильно контрастирует с белым фоном.Это привлекает ваше внимание и делает невозможным пропустить призыв к действию.

5) Текст в сообщениях в социальных сетях

Если вы используете социальные сети как часть своей маркетинговой стратегии, вы знаете, насколько важен хороший призыв к действию.

Вы должны сделать призыв к действию в своем сообщении в социальной сети невероятно четким. Это потому, что другие вещи всегда будут бороться за внимание ваших пользователей на социальных платформах.

Но вы хотите, чтобы они сосредоточились на вашем предложении или призыве к действию.

Возьмите этот пример из сообщения OptinMonster на Facebook:

Призыв к действию: Прочтите это, а затем приступайте к делу! Это очень просто.

Это помогает читателям понять, что делать дальше, чтобы решить любую проблему, которую вы им помогаете.

Теперь, когда мы увидели, какие типы CTA можно создавать, давайте посмотрим, как их создавать. Вот 5 действенных советов, которые вы можете использовать сегодня, чтобы составить идеальный призыв к действию.

Как создать идеальный призыв к действию

Когда вы пишете CTA, слова, которые вы используете, имеют значение. Много. Потому что это язык вашего призыва к действию, который побуждает людей нажимать или двигаться дальше.

Вот 5 действенных советов, которые помогут вам писать убедительные призывы к действию.

1. Используйте слова действий

Лучшие призывы к действию содержат слова действия , которые позволяют зрителям узнать, какое действие им следует предпринять дальше.

Вот пример всплывающей кампании, созданной с помощью OptinMonster:

Обратите внимание, что CTA ясен и точно сообщает пользователю, что делать: Присоединяйтесь к вебинару сегодня !

Кроме того, он использует глагол действия «Присоединиться», чтобы побудить людей зарегистрироваться.

Не можете подобрать правильные слова для вашего призыва к действию? Мы вас прикрыли. Вы можете использовать слова силы, чтобы вызвать эмоциональный отклик и создать более убедительные призывы к действию.

Вот полезный список из более чем 700 слов, которые помогут вам начать.

2. Ориентация на ценность

Некоторые CTA сосредотачиваются на ценности , которую они предлагают. Обычно это достигается добавлением слов «бесплатно» или «без риска» к вашим призывам к действию.

Вот пример с домашней страницы TrustPulse:

На эту кнопку с призывом к действию очень соблазнительно нажать.Сообщив вашим пользователям, что они могут получить что-то бесплатно (или со скидкой) прямо в CTA, определенно повысит ваши конверсии.

3. Воспитывать любопытство и предвкушение

Хороший призыв к действию основан на психологии, сочетает любопытство с ожиданием .

Отличный способ вызвать любопытство — это геймификация. Если вы превратите формы подписки в игру, у вас больше шансов заставить людей нажимать на ваш призыв к действию.

OptinMonster предлагает опцию «Колесо купонов», которую можно использовать для геймификации любых проводимых вами рекламных акций:

Предоставляя несколько призов и используя CTA Испытай свою удачу , многие посетители стремятся зарегистрироваться и сыграть.

4. Создайте свои кнопки с призывом к действию

Дизайн также является важной частью правильного CTA.

Но как выделить свой призыв к действию? Давайте взглянем на несколько ключевых элементов дизайна CTA.

Большинство маркетологов согласны с тем, что вам следует:

• Эффективно используйте пустое пространство, чтобы кнопка выделялась
• Убедитесь, что ваша кнопка CTA контрастирует с цветами на остальной странице.
• Рамка кнопки для создания контраста, если необходимо
• Обратите внимание на размер кнопки, потому что она должна быть достаточно большой, чтобы нажимать, но не подавляющей.
• Оптимизировать кнопку CTA для мобильных устройств

Опять же, мы пытаемся отметить все эти флажки здесь, в OptinMonster:

Обратите внимание, что на изображении выше происходят 2 вещи:

• Каждый тарифный план имеет свой CTA (чтобы оставаться организованным)
• Каждый призыв к действию выделяется на фоне

Мы используем яркий цвет на кнопке CTA, чтобы привлечь к ней внимание.С этой ярко-зеленой кнопкой на белом фоне наш призыв к действию трудно пропустить.

Если вам нужна помощь в дизайне, ознакомьтесь с этой статьей о 16 принципах веб-дизайна, которые вы должны начать использовать уже сегодня.

5. Проверьте свои призывы к действию

Недостаточно создать призыв к действию и доверять своей интуиции в том, как его написать и разработать.

Вам нужны данные, чтобы увидеть, как работает ваш CTA.

Некоторым профессиональным копирайтерам сложно каждый день писать хорошие призывы к действию.Так что не расстраивайтесь, если вам понадобится время, чтобы найти нужный. Но как узнать, что вы нашли нужный?

Вам скажут данные. 🤓

Лучший способ сделать это — сплит-тестирование. Вы можете поэкспериментировать с цветом и размером кнопки, текстом кнопки, текстовыми ссылками, формой, дизайном страницы и размещением CTA. Начните с одного дизайна и быстро создайте сплит-тест A / B на панели инструментов OptinMonster:

Затем замените 1 элемент и запустите тест.Когда вы закончите, выберите тот, у которого самый высокий коэффициент конверсии. Наконец, промойте и повторите, заменив 1 другой элемент .

Почему нужно менять только 1 элемент за раз? Потому что тогда вы будете знать, какие именно части работают с вашей аудиторией, а какие нет.

Сплит-тестирование — важная часть создания идеального CTA. Для начала ознакомьтесь с нашим списком A / B-тестов для всплывающих окон, чтобы привлечь больше подписчиков.

И все. Теперь вы знаете основы написания идеального призыва к действию!

Имея это в виду, давайте рассмотрим 11 примеров убийственных призывов к действию, используемых брендами с высокой конверсией.

11 потрясающих примеров убедительных призывов к действию

Следующие ниже примеры взяты из популярных брендов, которые реализовали свои призывы к действию. Давайте нырнем!

1) Crossrope

Crossrope — это фитнес-бренд, который приводит людей в форму с помощью программ по прыжкам со скакалкой. В одной из своих кампаний по подписке они включают умный CTA:

.

Используя игру слов Покажи мне веревки , они смогли повысить конверсию.

Crossrope фактически построил эту (и другие) кампанию с OptinMonster. Затем они увидели рост своих подписок по электронной почте на 900%.

2) Shockbyte

Shockbyte, поставщик хоста игрового сервера, использовал это всплывающее окно с намерением выхода для захвата покинувших посетителей. Их призыв к действию сосредоточен на предоставлении ценности:

Сообщение ясное: «нажмите здесь, чтобы сэкономить деньги». Это делает этот призыв к действию особенно мощным.

Фактически, Shockbyte использовала подобные кампании, чтобы более чем удвоить коэффициент конверсии продаж.

3) Университет сингулярности

Singularity University помогает лидерам, организациям и целым отраслям расти. Они часто проводят виртуальные встречи на высшем уровне. Однако одна из проблем, с которыми они сталкиваются, — это убедиться, что люди не забывают присутствовать.

У них есть отличная рекламная кампания, чтобы напомнить посетителям о своих вершинах:

Их призыв к действию, Напомни мне! — отличное сообщение, которое позволяет пользователям узнать, почему они регистрируются: получать уведомления, гарантирующие, что они не пропустят какой-либо ценный контент.

В результате Singularity University получил более 960 новых лидов от одной кампании.

4) Cracku

Cracku помогает студентам подготовиться к предстоящим экзаменам. В своем предложении они использовали таймер обратного отсчета, чтобы создать ощущение срочности:

Затем они подкрепили это призывом к действию Зарегистрируйтесь сейчас .

Слово «сейчас» побуждает читателей действовать быстро. Неудивительно, что Cracku использовал эту кампанию, чтобы увеличить количество конверсий на 300%.

5) Навалом

Bulkly — это социальная сеть для Buffer. Он автоматически повторно использует ваши обновления в социальных сетях и отправляет их в Buffer, чтобы упростить планирование публикаций.

Они предложили бесплатный курс электронной почты со следующей кампанией:

Обратите внимание, что со своим призывом к действию они сделали 2 вещи:

• Сообщил пользователям, что именно они получат (урок)
• Сделал альтернативный звук отталкивающий

Если вы используете кампанию «Да / Нет», вы можете сделать вариант «Нет» подкреплением призыва к действию.Bulkly делает вариант «Нет», Нет, спасибо, мне нравится выполнять повторяющиеся задачи .

Поскольку большинство людей не согласны с этим утверждением, больше посетителей будут нажимать на вариант «Да».

Это было настолько эффективно, что Bulkly увеличил количество регистраций бесплатных пробных версий на 135%.

6) OptinMonster

Мы уже видели несколько призывов к действию от OptinMonster, но вот один из кампании по электронной почте, которая показала себя особенно хорошо:

Обратите внимание, что здесь нет кнопки, только текст привязки и ссылка.Этот призыв к действию предлагает пользователям узнать, как создавать конверсионные объявления в Facebook.

Поскольку наши списки рассылки правильно сегментированы, электронная почта может быть персонализирована для нужной аудитории. В результате такой четкий призыв к действию резко повысит коэффициент конверсии.

7) Sendinblue

Sendinblue — один из лучших поставщиков услуг электронной почты на рынке. Они объединили призыв к действию на своей домашней странице с захватывающими глазами эффектами анимации человека, уезжающего на машине:

Анимация

Sendinblue усиливает беззаботный текст с призывом к действию: « Пройдите бесплатный тест-драйв!»

Это ясное, привлекательное сообщение с акцентом на ценность (со словом «бесплатно»).

8) RafflePress

RafflePress — отличный онлайн-плагин для раздачи подарков. Это поможет вашим конкурсам стать вирусными, и вы сможете:

• Увеличьте число подписчиков
• Увеличьте продажи
• Увеличьте посещаемость вашего сайта

И многое другое. Нам нравится их главная страница. CTA:

.

Это эффективный призыв к действию по 2 причинам:

Это огромная кнопка, поэтому невозможно пропустить призыв к действию. Это отлично подходит для мобильных пользователей, которые менее точны при нажатии на призывы к действию и нуждаются в кнопках большего размера.

Цвет — еще один компонент, который выделяет его. Фон веб-сайта светло-серый, а цвет кнопки — ярко-оранжевый.

Как только вы попадаете на эту страницу, ваши глаза сразу же видят призыв к действию, и у вас возникает соблазн нажать.

9) SEMrush

SEMrush — отличный инструмент, который поможет в реализации вашей стратегии цифрового маркетинга. Когда вы попадаете на главную страницу, они сразу переходят к делу:

SEMrush сразу же предлагает вам начать пользоваться их услугами.Они не предлагают вам «узнать больше» или «изучить продукты». Они используют более прямой подход.

Вы просто вводите доменное имя, ключевое слово или URL-адрес, который хотите изучить. Затем следует CTA с Начать сейчас .

Цветовой контраст между фоном и кнопкой также усиливает этот призыв к действию. Но ясное и краткое сообщение побуждает пользователей погрузиться в программу.

10) Грамматика

Grammarly — это средство проверки орфографии и грамматики, которое работает со всеми вашими документами, включая электронные письма.Это гарантирует, что ваше письмо будет эффективным и безошибочным.

Вот призыв к действию из их аккаунта в Twitter:

Этот CTA работает, потому что он использует тот же язык, что и его пользователи. Поскольку их аудитория состоит из писателей, Grammarly создает мощный призыв к действию, предлагая пользователям Прикоснуться к их творчеству .

Обратите внимание, что весь их твит — это призыв к действию. Это хороший урок для постов в соцсетях, доказывающих, что иногда меньше значит больше.

11) WordStream

Это отличный пример умного призыва к действию для социальных сетей. Это объявление на Facebook выполняет 2 функции:

• Вызывает любопытство вопросом
• Предлагает разрешить это любопытство, если вы нажмете CTA

Используя фразу « Узнай» , чтобы начать свой призыв к действию, они усиливают FOMO (страх упустить). Это заставляет пользователей хотеть проникнуть внутрь этого секрета.

Вот и все.В этом посте мы рассмотрели:

• Что такое CTA
• 5 распространенных типов призывов к действию
• 5 действенных советов по созданию идеального CTA
• 11 отличных примеров убедительных призывов к действию, которые конвертируют

Но помните, призывы к действию не существуют в вакууме. Обычно для их усиления требуется вспомогательный текст. Чтобы написать лучший текст для усиления ваших призывов к действию, мы рекомендуем следующие сообщения:

Когда вы научитесь писать убедительные тексты с убедительными призывами к действию, вы увидите резкий рост конверсий и продаж.

Готовы применить эти советы к действию на практике? Зарегистрируйтесь в OptinMonster сейчас и начните создавать кампании с высокой конверсией уже сегодня!

Опубликовано Натан Томпсон

Натан Томпсон — отец, писатель и любитель путешествовать (именно в таком порядке). Когда он не борется со своими детьми, вы, вероятно, заметите, что Натан дает глазам столь необходимый перерыв от экранов с хорошей книгой или планирует семейную поездку со своей замечательной женой.

15 примеров призыва к действию (и как написать идеальный призыв к действию)

Написание идеального призыва к действию часто помогает или мешает вашей маркетинговой кампании.Это один из тех элементов, которые напрямую влияют на коэффициент конверсии. И что может быть лучше, чем чтение примеров призывов к действию от профессионалов?

По данным eMarketer, расходы на рекламу в социальных сетях в США в 2021 году приблизятся к 49 миллиардам долларов. Маркетологи тратят на рекламу, и они тратят много.

Когда на карту поставлено столько, вы не единственный, кто иногда зацикливается на идеях для выигрышного призыва к действию для ваших объявлений. Если вы ищете вдохновения, то список ниже для вас.В этом сообщении блога вы получите 15 примеров призыва к действию, которые вы можете скопировать и настроить для своих кампаний.

К концу вы также будете знать, как создавать призывы к действию, как профессионал, для любого сценария!

Приступим!

Что такое призыв к действию (CTA)?

Призыв к действию или CTA — это письменная директива, используемая в маркетинговых кампаниях. Это помогает побудить посетителей веб-сайта совершить желаемое действие. Призыв к действию может принимать разные формы:

• Текстовая гиперссылка
• Кнопка
• Обычный текст без ссылки

«Купить сейчас» или «Загрузить сейчас» являются типичными примерами.Но призыв к действию тоже может длиться дольше, например «Подпишитесь сегодня, чтобы не пропустить ни одного поста». Возможности безграничны.

Примеры призыва к действию от AdEspresso

Хороший призыв к действию может помочь справиться с усталостью от принятия решений и придать смысл вашему контенту. Даже если это всего лишь фраза из двух слов, пользователям нужно какое-то направление, чтобы знать, что делать дальше.

CTA, которые создают ощущение срочности, также помогут увеличить конверсию.

Пока он побуждает потенциальных клиентов оставаться на вашем сайте, ваш призыв к действию сделал свое дело.

Обратите внимание, что выделение одного CTA является наиболее распространенным способом. В то же время некоторые маркетологи используют в своем маркетинге как первичный призыв к действию , так и вторичный призыв . Позже мы рассмотрим некоторые передовые методы.

Как написать призыв к действию для социальных сетей

Социальные сети — это все, что нужно для того, чтобы пользователи нажимали на ваши сообщения и рекламу и взаимодействовали. Однако это уже не так просто, как кажется. 22,3% людей, использующих блокировщики рекламы, говорят, что «слишком много рекламы.”

Там тяжело.

Чтобы бороться с этим, увеличьте количество конверсий и вовлеченность с помощью убедительного призыва к действию в своих объявлениях и в других местах в Интернете. Посмотрим, как этого добиться.

Используйте слова сильного действия

Написание коротких и убедительных призывов к действию не только убедительнее, но и необходимо из-за ограничений на количество символов в объявлениях. Начните с глагола («купить»), а затем добавьте наречие («сейчас»), тему («электронная книга») или и то, и другое.

Вот два примера призыва к действию к приведенному выше утверждению: «Купите сейчас» или «Загрузите эту электронную книгу сейчас.”

Ниже приведены некоторые из наиболее распространенных глаголов призыва к действию с разбивкой по намерениям. Просто соедините их с предложением вашего бизнеса.

Совет: сравните свой призыв к действию с моделью LIFT (см. Ниже).

Источник

Если бы мы взяли наш пример сверху, это выглядело бы примерно так:

Скачать = актуальность

эта электронная книга = ясность

сейчас = срочность

Загрузить эту электронную книгу = ценностное предложение

Используйте текст, окружающий ваш призыв к действию, по номеру:

• Уменьшите отвлекающие факторы (например, удалите ненужные ссылки, изображения и т. Д.)
• Легкость беспокойства (например, добавьте отказ от ответственности «кредитная карта не требуется»)

Вызвать эмоции или энтузиазм

Если вы хотите вызвать эмоциональный отклик у пользователей, выберите более длинный призыв к действию.В этом случае вам потребуется добавить больше модификаторов, чтобы получить желаемый эффект.

Вот несколько примеров:

• Добавьте числа: «Купите сейчас и получите скидку 50%!»
• Добавьте прилагательные: «Найдите дом своей мечты вместе с нами!»
• Дайте обещание: «Худеем всего за 6 недель!»
• Влиять на их FOMO: «Ограниченное по времени предложение. Получи свою бесплатную футболку! »
• Разыграйте свое УТП: «Закажите мыло ручной работы прямо сейчас!»

Бен Зайлер, директор по входящему маркетингу в Coschedule, рекомендует использовать косвенный подход к призывам к действию, а не продавать напрямую потребителю.

«На мой взгляд, лучший способ реализовать призыв к действию в социальных сетях — сделать призыв к действию подразумеваемым, а не прямым», — говорит он. «Например:« Наша новая обувь уже в магазинах. Когда мы увидим тебя здесь? » наверное, более увлекательно, чем: «Наша новая обувь уже в магазинах. Нажмите, чтобы купить сейчас ». Как и все остальное социальное, лучшая копия призыва к действию имеет тенденцию быть разговорной, даже если она предназначена для транзакций ».

Придумайте свое

Тем не менее, вам не обязательно придерживаться старых добрых примеров.Проявите творческий подход и придумайте собственный призыв к действию.

Во-первых, вербализуйте себе, что ваша компания делает для своих клиентов (или просто посмотрите на свою миссию). Например, у меня есть спа-салон, где люди проходят процедуры по уходу за лицом.

Затем преобразуйте глаголы и модификаторы в призыв к действию из 2-5 слов. При необходимости добавьте соответствующую информацию → « Получите бесплатную грязевую маску» или « Побалуйте себя сегодня!»

Пример:

«Period better» — компания Thinx выбрала уникальное использование слова «период» в качестве глагола в своем призыве к действию.

Источник

Совет: никто не понимает CTA с первого раза. Проведите хотя бы один A / B-тест (но желательно больше) для своего объявления, чтобы оценить силу вашего призыва к действию.

15 лучших примеров призыва к действию в 2021 году

В следующем разделе вы увидите, как упомянутые выше техники выглядят на практике. Украдите и настройте лучшие примеры CTA для своих кампаний!

Facebook Ad CTAs

Мы рассмотрим некоторые объявления в Facebook с классическими примерами призыва к действию.Поначалу они могут показаться простыми, но нужно раскрыть нечто большее, чем то, что вы видите на поверхности.

ClickUp

Это объявление от ClickUp, вероятно, является частью кампании ретаргетинга. Даже если вы не смотрите видео, рекламный текст сам по себе предлагает множество призывов к действию.

Почему это работает

• Тот же призыв к действию в заголовке и первом предложении объявления = предложение четкое («Получите скидку 15%»)
• Призыв к действию поддерживается заявлениями о возражениях, такими как «экономия 1 день в неделю», «гарантировано» и списком функций.
• Кнопка призыва к действию «Подробнее» гарантирует аудитории, что они получат дополнительную информацию, прежде чем совершить совершение.

Академия Шоу

Можете ли вы заметить весь призыв к действию в этой рекламе на Facebook? Подсказка: их как минимум семь.Здесь скоординирован каждый элемент, чтобы вызвать у аудитории чувство срочности. Обратите внимание на взрывающиеся цвета, смайлы с тревогой, множество восклицательных знаков и несколько призывов к действию.

Почему это работает

• Красивые контрастные цвета с выделяющимся призывом к действию
• Множественный призыв к действию
• Чувство срочности действий

Баббель

Babbel — это приложение для изучения языков, которое предлагает вам различные призывы к действию для своего предложения на Facebook.Это работает, потому что, даже если вы не знаете это приложение, оно быстро устанавливает фактор доверия («более 500 000 5-звездочных отзывов»). Затем пост привлекает вас с привлекательным предложением.

Почему это работает

• Основной призыв к действию четкий и прямой: «Получите скидку до 60%!»
• Они используют кнопку с призывом к действию «Получить предложение», чтобы вызвать у аудитории чувство удовлетворения.
• Включение слова действия «присоединиться» + количество отзывов в одном предложении — это способ вызвать чувство принадлежности к сообществу.

Hootsuite

Hootsuite делает его кратким и лаконичным с несколькими целевыми призывами к действию.

Почему это работает

• Все призывы к действию сосредоточены внизу, а преимущества — вверху сообщения
• Кнопка с призывом к действию «Подробнее» оставляет дополнительную информацию для целевой страницы.

Instagram Ad CTAs

Конечно, «смахивание вверх» доступно в рекламе в Instagram, но вы можете придумать что-то более умное. Ниже приведены некоторые креативные примеры призыва к действию для ваших кампаний в Insta.

Свободное пространство

Реклама

Headspace в Instagram — прекрасный пример индивидуального призыва к действию.«Прижаться к Headspace» вызывает у пользователей чувство уюта и персонализирует бренд. Такие слова, как «прижаться», относятся к категории чувственных слов.

Почему это работает

• Они (с умом) предпочитают привлекать внимание к индивидуальному призыву к действию и оставляют «Получите скидку 30%» в качестве дополнительного призыв к действию
• Они используют кнопку с призывом к действию «Подписаться» после этого, чтобы прояснить, как будет происходить это прижатие
• В сочетании с милым, безмятежным изображением, весь опыт CTA больше похож на мягкий толчок для медитации, а не на рекламу.

Элемент

Как реклама событийного типа Elementor понимает это правильно.Он отображает всю ключевую информацию о мероприятии (имя, выступающие, дату и время).

Почему это работает:

• Два самых привлекательных элемента в объявлении — это заголовок и кнопка призыва к действию. У них обоих одинаковые контрастные цвета, которые выделяются на темном фоне.
• Обе кнопки призыва к действию («Сохраните место» и «Забронируйте сейчас») очень краткие и прямые.
• Олдскульный стиль значка «сохранить» рядом с кнопкой CTA хорошо работает с целевой аудиторией (вероятно, состоящей из более технических специалистов).

Nøie Skincare

Вы, наверное, видели подобные примеры призыва к действию в рекламной стратегии брендов электронной коммерции.Основная цель — продать. В то же время реклама фокусируется на опыте, а не на спешке, чтобы перенаправить пользователя на веб-страницу. В данном случае «Купить сейчас» — это прямой призыв к действию, но основная часть продаж приходится на рекламный текст.

Почему это работает

• Акцент делается на впечатления от продукта, поэтому достаточно одного призыва к действию
• «Купите сейчас» прямо и по существу. Потенциальные клиенты знают, откуда их возьмут с поста

VAI курс

Реклама курса VAI от Эстер Инман сохраняет свежесть благодаря цветам и простой кнопке с призывом к действию.

Почему это работает

• CTA-текст в самом объявлении может похвастаться своим основным УТП: пользователь получает пакет удаленных заданий каждую пятницу.
• Кнопка призыва к действию «Узнать больше» позволяет аудитории расслабиться, зная, что они все еще могут узнать больше о продукте до регистрации.

Электронные письма с призывом к действию

Коэффициент конверсии электронной почты может взлететь до 15%. Взгляните на следующие примеры призывов к действию по электронной почте от некоторых брендов, которые делают это правильно.

Черные иллюстрации

Дизайн-агентство Black Illustration предпочитает использовать несколько призывов к действию в своем электронном маркетинге. Вы можете провести свой собственный тест по этой стратегии, но имеет смысл включить несколько дополнительных кнопок призыва к действию, если у вас относительно длинное электронное письмо. Черные иллюстрации также добавляют гиперссылку с призывом к действию, чтобы еще больше помочь пользователям предпринять действия.

Почему это работает:

• Несколько кнопок CTA (и гиперссылок) в длинном электронном письме могут повысить коэффициент конверсии.
• «Бесплатно с подпиской» выделяется и сохраняет основное сообщение понятным для пользователя.
• Выбор цвета кнопки хорошо сочетается с брендом, но при этом выделяется

Джувия Плейс

Электронная почта

Juvia’s Place соответствует лучшим практикам косметических компаний: большие, яркие цвета и оформление в стиле журнала. Основная кнопка — отличный пример призыва к действию того, как компания электронной коммерции может настроить свою стратегию CTA.

Почему это работает:

• Кнопка с призывом к действию («Используйте код: NEWLOOK») использует код купона, чтобы побудить покупателей сразу перейти в магазин.
• В цветовой схеме этого письма вся основная информация выделена одинаковым оранжевым цветом, чтобы выделяться («Место Джувии», «Скидка 35%», кнопка CTA).

Audiense

Инструмент анализа аудитории Audiense предпочитает длинный путь призыва к действию в своем электронном маркетинге.Такие фразы, как «покажите мне…» или «отведите меня к…», создают четкое ценностное предложение и помогают пользователю чувствовать, что все под контролем.

Почему это работает:

• Использование нескольких слов и фраз от первого лица в вашем призыве к действию может повысить вашу привлекательность и CTR
• Пользователи лучше понимают тип страницы, ожидающей их, после нажатия
• При использовании длинного CTA вы можете протестировать более широкий спектр версий.

Свобода

Приложение Freedom, не отвлекающее от отвлекающих факторов, имеет минималистичный дизайн, чтобы вы могли сосредоточиться на главном сообщении: скидке.

Почему это работает:

• Чистый дизайн выделяет кнопки CTA
• Вторичный CTA длиннее и четче — это отличный способ добавить дополнительную информацию для пользователя.
• Такие слова, как «заявить» и «получить», дают пользователям ощущение награды.

Целевая страница CTAs

Целевые страницы — отличные предметы для проведения теста CTA или двух. Ниже приведены отличные примеры призыва к действию для вашей следующей кампании.

Тим Феррис

Целевая страница подписки по электронной почте

Тима Ферриса максимально минималистична. Ни главного меню, ни ссылок, ни других отвлекающих веб-компонентов.

Источник

Почему это работает:

• Страница без отвлекающих факторов позволяет сосредоточиться на главном призыве к действию: подписаться на рассылку новостей
• Черный заголовок и черная кнопка CTA резко контрастируют с белым фоном.
• «Получите доступ» — отличный призыв к действию, если вы хотите создать у пользователя ощущение получения эксклюзивного контента.

Радость

Joy — канадская компания, предлагающая услуги подписки на бритвы для женщин.Их целевая страница лаконична и умещает всю информацию в видимой области. Кнопка CTA выделяется тем, что это самый темный элемент на странице.

Источник

Почему это работает:

• Контрастный цвет кнопки помогает пользователям легко перейти к следующему шагу
• Сама копия CTA соответствует лучшим практикам электронной коммерции: «Добавить в корзину» — это легко узнаваемая кнопка в отрасли.
• Мелкие буквы (которые подходят к бренду) придают уникальный вид широко используемому CTA

.

Heifer International

На странице пожертвований

Heifer есть большой раздел конверсии в верхней части страницы.Нажатие кнопки «Продолжить» с призывом к действию открывает дополнительные поля, включая платежные данные, информацию о кредитной карте и многое другое.

Источник

Почему это работает:

• Скрытая форма сохраняет иллюзию быстрого процесса
• «Продолжить» хорошо сочетается с этой тактикой, поскольку это нейтральный призыв к действию, который облегчает пользователю следующие шаги.

Питатель

Целевая страница для привлечения потенциальных клиентов

Leadfeeder проста и содержит четкое ценностное предложение.Слева вы видите краткое содержание электронной книги. Справа вам нужно будет предоставить основную информацию, а затем нажать «Получить руководство», чтобы отправить свой запрос.

Источник

Почему это работает:

• Кнопка CTA — единственный зеленый элемент на странице
• «Get the Guide» привлекает пользователей четким предложением

Призывы к действию веб-сайта

Ваши целевые страницы могут быть в центре внимания вашей рекламной стратегии. Тем не менее, необходимо создать домашнюю страницу с такой же конвертирующей способностью.Ниже представлены несколько продуманных примеров призыва к действию для вашего сайта!

Touchland

Touchland здесь, чтобы продезинфицировать ваши руки, не создавая беспорядка. «Контрольный список» слева (ключи, кошелек, телефон, сенсорная территория) дерзкий. Это умная техника рассказывания историй, позволяющая представить посетителям знакомый сценарий во время знакомства с продуктом.

Источник

Почему это работает:

• «Получите свое» означает, что у многих людей он уже есть — вы сможете вписаться в него только в том случае, если получите свое
• Прозрачная кнопка с призывом к действию придает веб-сайту ощущение легкости, что подходит для бизнеса, продающего туман.

Airbnb

В связи с появлением и исчезновением ограничений COVID-19 туристическим сайтам, таким как Airbnb, необходимо разработать способы, чтобы оставаться в центре внимания.Они достигли этого, разместив на своем веб-сайте список желаний из открытых площадок, пространств и мечтательную иллюстрацию.

Источник

Почему это работает:

• «Вдохновляйтесь» — это мягкий призыв к действию, который предлагает пользователю изучить идеи для будущих путешествий (и ремаркетинга).
• Сама кнопка призыва к действию выделяется на пастельном фоне

Smartlook

Smartlook — это инструмент анализа поведения пользователей.Они внимательно следят за лучшими практиками веб-сайтов, размещая раздел «герой» в верхней части страницы (слоган + описание + призыв к действию). Основная цель сайта — побудить посетителей подписаться на бесплатную пробную версию.

Источник

Почему это работает:

• Яркая кнопка призыва к действию резко контрастирует с серым и синим фоном — сразу бросается в глаза.
• Использование красного и желтого цветов на кнопке вызывает смесь волнения и оптимизма у колеблющихся посетителей.
• Копия кнопки гласит: «Создать бесплатную учетную запись», а вспомогательный текст под ней: «Кредитная карта не требуется.Обе копии направлены на преодоление подсознательных возражений потенциальных пользователей (Будет ли это мне чего-нибудь стоить? Спишут ли они деньги с моей кредитной карты?)

Ecom World

Ecom World — это веб-сайт крупнейшего в мире события электронной коммерции. Они разместили всю самую важную информацию в верхней части страницы: что + когда + где + CTA.

Источник

Почему это работает:

• Кнопка призыва к действию хорошо сочетается с остальными элементами дизайна.На всем сайте наиболее важная информация обычно выделяется черным цветом.
• Несколько CTA могут увеличить конверсию. Здесь призыв к действию «Купить билеты» трижды появляется только в верхней части страницы (основная навигация, в главном меню и на липкой нанополосе).

Кнопки с призывом к действию: почему они важны и как их использовать

Вы можете и должны использовать CTA во всех типах маркетинговых материалов и на каждой платформе, на которой вы проводите маркетинг. Это, конечно, включает в себя рекламу PPC, но также включает целевые страницы, веб-сайты, блоги, информационные бюллетени, электронные письма и многое другое.Иногда это означает, что вам просто нужно придерживаться простого текстового призыва к действию, на которое, возможно, есть гиперссылка.

Однако во многих случаях есть большая вероятность, что вы получите значительную выгоду от кликабельных кнопок с призывом к действию.

Вот почему даже в Facebook есть короткие, нажимаемые кнопки с призывом к действию, которые вы можете добавлять в каждую рекламную кампанию, и почему вы увидите так много целевых страниц с яркой надписью «Зарегистрируйтесь сейчас!» текст на большой желтой кнопке. Кликабельные кнопки с призывом к действию многократно доказали, что они значительно увеличивают коэффициент конверсии.Одно исследование показало, что добавление кнопки CTA в их шаблоны статей увеличило конверсию на 83% и увеличило конверсию электронной торговли на 22%. Copyblogger нашел нечто похожее; когда их призывы к действию выглядели как кнопки, а не как обычный текст, коэффициент конверсии увеличился на 45%.

Давайте рассмотрим несколько рекомендаций по использованию кнопок CTA и способы их использования в рекламе и на вашем сайте (включая страницы сайта, целевые страницы и даже ваш блог.

Реклама в Facebook

Вы знаете, что нам нужно было начать с рекламы в Facebook!

Уже несколько лет в Facebook встроены интерактивные кнопки CTA, встроенные в собственный интерфейс.Варианты кнопок включают «Купить сейчас», «Узнать больше», «Загрузить», «Отправить сообщение» и т. Д. Идея состоит в том, что вы можете использовать эти кнопки CTA для усиления рекламы, увеличивая вероятность конверсии.

Вы должны обязательно включать кнопку CTA в свои рекламные кампании в дополнение к использованию CTA в заголовке и / или описании. Пользователи интуитивно с большей вероятностью нажмут, когда увидят эту кнопку, побуждающую их к действию, даже не осознавая этого.

Не забудьте адаптировать CTA в зависимости от рекламы, которую вы показываете, и стадии последовательности, на которую вы ориентируетесь.Выбор варианта «узнать больше» для пользователей на более ранней стадии воронки может вызвать меньший риск и меньшее давление, чем начало «Купить сейчас», но это зависит от рекламы и аудитории.

И если вам интересно, имеют ли значение эти призывы к действию, знайте, что они определенно важны. AdEspresso недавно провела эксперимент стоимостью 1000 долларов, тестируя различные типы кнопок CTA в рекламе Facebook, чтобы увидеть, что из них было наиболее успешным, — и результат был ошеломляющим.

В целом, лучший исполнитель (загрузка) получил 49 конверсий на 5 долларов.По 10 каждый, в то время как самый плохой призыв к действию (без кнопки) достиг всего 20 конверсий по цене 12,50 долларов США.

Это означает, что вы можете в конечном итоге заплатить более чем в два раза больше за конверсию в зависимости от выбранного вами CTA — чего мы никогда бы не поняли без сплит-тестирования.

Мы рекомендуем протестировать ваши кнопки CTA с помощью нашего внутреннего механизма сплит-тестирования, чтобы узнать, на что реагирует ваша аудитория. Это позволит вам протестировать все возможные комбинации CTA и легко определить, какая из них дает вам наибольшее количество конверсий по самой низкой цене.

AdEspresso может даже автоматически приостанавливать использование неэффективных комбинаций с помощью нашей функции автоматической оптимизации, полностью избавляя от работы наугад при управлении кампанией.

Ваш веб-сайт и целевые страницы

Всегда полезно использовать интерактивные кнопки с призывом к действию, чтобы помочь пользователям перемещаться по вашему сайту и выполнять определенные действия. Это важно как для вашего веб-сайта в целом, так и для целевых страниц.

Вы можете использовать эти кнопки, чтобы установить приоритеты для определенных действий или провести пользователей по типичным путям, по которым они следуют, когда они с наибольшей вероятностью совершат конверсию.(На моем сайте, например, Google Analytics показал, что люди, которые сначала посещают страницу моего портфолио, в 6 раз чаще связываются со мной, чем те, кто сначала просто просматривает мою страницу контактов.)

На целевых страницах и на главной странице вашего веб-сайта убедитесь, что кнопка CTA соответствует следующим критериям:

• Он использует контрастные цвета, чтобы привлечь внимание пользователя.
• Это явно нажимаемая кнопка, предназначенная для улучшения навигации.
• Он использует краткую копию на самой кнопке, но часто окружен копией, которая добавляет контекст и делает ее более убедительной (как в примере выше).
• Он должен появиться в верхней части страницы, а это означает, что пользователи смогут увидеть хотя бы одну кнопку с призывом к действию, прежде чем им нужно будет прокручивать страницу вниз, чтобы просмотреть дополнительную информацию на странице. Обязательно учитывайте это как на настольных, так и на мобильных сайтах.

Когда вы создаете целевые страницы и страницы сайта, не забудьте их протестировать. Большинство людей не осознают, что вы можете тестировать страницы сайта так же, как кампании PPC, когда используете такие инструменты, как Unbounce. Протестируйте разные типы CTA-копии, разные места размещения или даже кнопки разного цвета.Найдите то, что работает лучше всего, и соответствующим образом оптимизируйте свои страницы. Вы можете узнать больше о том, как это сделать, ознакомившись с нашим кейсом за 1000 долларов здесь.

Далее: составляйте собственные призывы к действию с высокой конверсией!

Это были одни из лучших примеров призыва к действию из недавних маркетинговых кампаний в Интернете. Пришло время применить свои знания на практике!

Вдохновитесь примерами выше и создайте призыв к действию, уникальный для вашего бизнеса, или воспользуйтесь одним из классических способов.

Помните, что путь к большему количеству конверсий включает в себя множество тестов, вторичные кнопки призыва к действию и добавление на ваш сайт нескольких призывов к действию.

Какие уникальные примеры призыва к действию сработали для вас? Делитесь в комментариях ниже!

СохранитьСохранитьСохранитьСохранить

СохранитьСохранитьСохранитьСохранить

.