Как правильно подобрать ключевые слова для контекстной рекламы: 6 шагов, чтобы подобрать ключевые слова для контекстной рекламы — Маркетинг на vc.ru

Как подбирать ключевые слова для контекстной рекламы?

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова – это самый важный элемент, который определяет успешность настройки контекстной рекламы. При их неправильном подборе высока вероятность получить некачественный и нецелевой трафик, который будет иметь слабую конверсию. Для их грамотного составления необходимо учитывать какие запросы вводят посетители для того, чтобы найти Ваш товар или услугу. 

Как не ошибиться с выбором ключевых слов?

Для того, чтобы правильно подобрать ключевые слова для контекстной рекламы и не спустить впустую весь бюджет, необходимо придерживаться некоторых правил.

• 1Проанализировать статистику поисковых запросов за предыдущий месяц.
• 2

  
  Стараться не использовать широкие запросы. Например, вместо «создать магазин» эффективнее будет использование запроса «заказать интернет-магазин в Минске»

• 3Стоит помнить, что очень часто пользователи вводят слова с ошибками. К примеру, согласно сервису подбора ключевиков, слово «видеорегистратор» имеет несколько ошибочных запросов: «видиорегистратор», «видеорегестратор» и «dbltjhtubcnhfnjh» (последний вариант будет в том случае, когда пользователь забыл переключить раскладку клавиатуры на русский язык). Кроме того, не стоит забывать о разговорных выражениях. Например, вместо слова «ресторан» многие люди употребляют «кабак» и т.д.
• 4

  
  Также стоит сужать список запросов путем удаления ненужных слов. Если Вы занимаетесь продажей телевизоров и указываете в заголовке слово «телевизор», то контекстная реклама будет показываться для всех словосочетаний, которые содержат в себе данное слово («продать телевизор», «как починить телевизор», «телевизор LG» и т.д.)

• 5На заключительном этапе определяются продвигаемые страницы, а также окончательный список запросов, по которым будут показываться контекстные объявления. Длина списка ключевиков определяется тем, насколько точно нацелена Ваша кампания.

Примеры подбора ключевых слов

Для большей наглядности приведем некоторые примеры. Предположим, что Ваша компания занимается предоставлением автомобилей на прокат в Минске.

Таким образом, при использовании широких запросов, Вы получите кучу нецелевых посетителей, которым будут интересны темы несвязанные с деятельностью Вашей компании. Например, «починить автомобиль», «как покрасить автомобиль», «как заменить масло в BMW» и так далее.

Все это приводит к тому, что эффективность падает, а цена перехода заметно увеличивается. Если Вы все-таки решитесь использовать широкий вариант запроса, то необходимо прибегнуть к минус-словам. Например, добавьте в список: «покрасить», «починить», «заменить масло» и другие слова, которые напрямую не связаны с Вашей деятельностью. Хотя, чаще всего, первый вариант гораздо проще в реализации.

Минус-слова – это слова или словосочетания, по которым не будет показываться реклама. Их использование значительно увеличивает кликабельность объявления, что положительно сказывается на конверсии ресурса.

Как видите, подбор ключевых слов для контекстной рекламы достаточно сложный процесс, который требует наличие навыков работы с сервисом статистики ключевых слов, а также знаний основных принципов работы контекстных объявлений. Обратившись в веб-студию RedLine, наши специалисты не только помогут подобрать ключевые слова, но и займутся комплексным ведением рекламной кампании, что положительно отразится на количестве заинтересованных посетителей.

Назад

Как подобрать ключевые слова для контекстной рекламы

Ключевые слова (запросы) один из важнейших параметров, которые влияют на успех продвижения сайта при помощи контекста. Эта статья расскажет о том, как правильно собрать ключевые слова для контекстной рекламы в зависимости от темы вашего сайта и целей рекламной компании.

Сегодня в нашем блоге мы поговорим о том, как правильно подобрать ключевые слова для контекстной рекламы. Насколько подбор ключевых слов важен, на что он влияет и почему большая популярность ключа не всегда лучше?

К нашему удивлению большинство информации носило чисто технический характер, людям рассказывали как пользоваться Яндекс Вордстат и перечисляли сервисы способные подобрать им ключи. Разумеется, это важно, обойтись без этой информации тяжело, но неужели важно только это? Цель этой статьи рассказать о том, как подбирать ключевые слова в зависимости от типа вашего сайта.

Подбор ключевых фраз для продажной рекламы

Классический вариант рекламной компании, подразумевающий желание продать, что-либо клиенту. Ключевые запросы в таком случае должны обязательно содержать так называемые слова маркеры, например: «купить», «заказать», «услуги», «цена»… Суть таких запросов заключается в непосредственном предложении товара или услуги. Чтобы человек, который ищет возможность заказать продвижение сайта, получал именно вашу рекламу с прямым предложением соответствующим его потребности.

Реклама, ориентированная на продажи это именно тот случай, когда высокочастотные запросы наш друг. Разумеется, сортируя ключи нужно отсеять те из них, которые явно ведут к вам нецелевую аудиторию. Клики на высокочастотные ключи стоят дороже, но при этом они обеспечат максимальный приток трафика, подберите регион, отсейте лишнее и тактика «не качеством, так количеством» будет хорошим решением. Конечно важно рассчитать какую выгоду этот трафик может принести в соотношении с затратами денег на контекстную рекламу. Если ваши товары настолько выгодны, что почти ничего не стоят, следует все-таки подумать о ключах с низкой стоимостью клика.

Ключевые запросы для информационных и развлекательных ресурсов

Когда перед нами стоит задача привлечь на сайт аудиторию, а не продать пользователям товар, то схема как с продающей рекламой становится менее эффективной. Сайты новостного характера, такие как личные блоги или же просто развлекательные порталы не зарабатывают денег на продажах товара, они предлагают нам интересную или полезную информацию, отвечая на вопросы. Попытка продать что-то человеку, которому просто интересно как сменить владельца группы во вконтакте вызовет у него в лучшем случае недоумение, монетизация таких проектов носит более сложный характер. Как же привлечь людей и сэкономить при этом? На самом деле это не так трудно как может показаться.

В этом случае мы рекомендуем использовать максимальный охват потенциальной аудитории, используя большое количество популярных ключей с низкой стоимостью клика. Транзакционные ключи для рекламы информационного портала не подходят в принципе, и при этом их высокая стоимость делает их использование совершенно нерентабельным.

Ключевые запросы для медийной контекстной рекламы

Немного отойдя от тематики сайтов, мы не могли пропустить тему подбора ключей для медийной контекстной рекламы. МКБ или медийно-контекстный баннер представляет собой графическое изображение показываемое пользователям справа от экрана выдачи сайтов в поиске.

Он бросается в глаза и позволяет значительно увеличить трафик, но проблема в том, что количество ключей для него очень сильно ограничено. В Яндекс.Директ уже содержаться пакеты ключей для МКБ на популярные востребованные темы, их можно адаптировать и настроить под свою рекламную компанию, но в них будет невозможно использование «стоп слов». Независимо от тематики сайта для медийно-контекстной рекламы мы рекомендуем максимально охватить потенциальную аудиторию при помощи ключевиков. Но при этом вы можете использовать и транзитные ключи, потому что стоимость размещения либо фиксированная за 1000 кликов, либо используется аукционная система.

Итог

Выбор ключевых запросов для контекстной рекламы намного более сложный вопрос, чем он может показаться на первый взгляд. При выборе ключей нужно учитывать тематику вашего сайта и его коммерческую модель, зачастую использование большого количество низкочастотных запросов с меньшей стоимостью клика будет намного выгоднее, чем несколько дорогих и популярных ключей.

Как собирать ключевые слова для контекстной рекламы

Самые быстрые и «горячие» клиенты приходят с контекстных объявлений в поисковиках. Заявки начинают сразу же после запуска кампании. Но не всегда понятно, как собирать ключевые слова для такой рекламы и сколько их должно быть.

Вы уже умеете собирать семантическое ядро для SEO-продвижения. Для контекстной рекламы это делается аналогичным образом и еще несколькими способами. 

Сбор ключевиков в сервисе Rush Analytics

Зарегистрируйтесь, авторизуйтесь и в панели управления перейдите к разделу «Wordstat». Кликните по кнопке создания проекта.

Укажите произвольное название и определитесь с регионом.

Пометьте точкой пункт сбора ключевиков из левой колонки Вордстата и при необходимости поставьте галочку на пункте сбора слов из правой колонки. Это расширит список и позволит охватить больше пользовательских запросов в Яндексе.

На следующем шаге нужно будет загрузить или вписать вручную маски ключевых слов ―  то есть общие фразы, по которым будут находиться дополнительные запросы. При желании укажите стоп-слова вручную или с помощью фильтров. Содержащие эти слова ключевики будут проигнорированы в процессе парсинга. Теперь нажмите на кнопку «Создать проект». Одобрите запуск.

По завершении сбора вы получите результаты прямо на сайте, кликнув по названию проекта, и сможете скачать их в Excel-формате.

К сожалению, бесплатный тариф на «Раш Аналитикс» не позволяет использовать все собранные ключевики. При скачивании файла в нем будут лишь 100 запросов. Все остальные включаются в документ только после оплаты подписки на соответствующий функционал сервиса.

Собирать ключевые слова можно и через AdWords. Перейдите в одноименный раздел на этой платформе и укажите те же настройки, что и для WordStat. Все делается аналогично, но парсинг выполняется через инструментарий Google, а не Яндекса.

Сбор ключевых слов через сервис «Топвизор»

Зарегистрируйтесь в сервисе, выставьте нужные параметры в личном кабинете. Потом перейдите к инструменту подбора семантики. Для этого нажмите на иконку с большим кругом посередине и тремя кругами поменьше вокруг него.

На открывшейся странице кликните по иконке с кругом по центру и стремящимися к нему стрелками. Из открывшегося меню выберите пункт «Подбор ключевых слов».

Укажите, при помощи каких сервисов нужно собирать запросы: Директ, Adwords, вебмастер Mail.ru или Bing. Выберите регион парсинга, если необходимо, активируйте функцию поиска «с этим искали» и обозначьте количество страниц для анализа.

Вбейте маски ключевиков в поле ниже и нажмите на кнопку «Начать». Сбор займет от нескольких минут до нескольких часов. Результаты будут разбиты по группам в зависимости от источников парсинга. Дольше всего длится сбор из Яндекс.Директа.

Сбор ключевиков в сервисе SpyWords

Система предлагает пользователям множество опций. Одна из них называется «Умный подбор запросов». Перейдите к ней, кликнув по соответствующей вкладке. Если у вас только один ключевик-маска, введите его в поле и нажмите кнопку «Найти все лучшие слова».

У вас не одна фраза, а сразу несколько + имеется список стоп-слов? Тогда нажмите на надпись: «Пакетный режим» и в открывшемся окне введите до 20 запросов слева и любое количество стоп-слов справа. Второе, кстати, делать не обязательно. После этого кликните по кнопке «Найти ключевые слова».

Сбор займет всего несколько секунд. Результаты вы получите в виде таблицы прямо на сайте. Здесь будут найденные ключевые фразы с количеством показов в Яндексе, стоимостью клика по контекстному объявлению и числом рекламодателей.

В рамках бесплатного тарифа вы получите не более 20 запросов. Остальные ключевики (а их могут быть тысячи и даже десятки тысяч) станут доступны только после оплаты.

Откуда брать базисные запросы (маски)

Предположим, вы продаете мужские аксессуары. Какую маску ключевика выбрать, чтобы по ней можно было найти подходящие фразы? Если остановиться на словосочетании «мужские аксессуары», то такая кампания окажется заведомо провальной. Почему? Потому что потенциальные клиенты ищут что-то определенное и вбивают в тот же Яндекс или Google не общие запросы, а конкретные. Например: «Купить шелковый галстук» или «Купить кожаное портмоне». Базисные запросы должны содержать эти слова, пусть даже без уточнений характеристик товара.

Чтобы правильно подобрать маску-ключ, подумайте, что именно ищет ваша целевая аудитория перед тем, как попадает в интернет-магазин. Проанализируйте своих конкурентов. Есть множество облачных сервисов, которые выявляют ключевые слова, по которым конкуренты продвигаются в поиске или контексте. Эти данные помогут вам составить список базисных запросов и в дальнейшем задействовать их при сборе семантики.

Сколько ключей подбирать? 

Какое количество ключевых слов оптимально для контекстной рекламы? Всё зависит от специфики деятельности и бюджета, который выделен на продвижение. Для одних кампаний достаточно нескольких сотен запросов, а для других будет мало и нескольких тысяч. Но чем больше ключевиков используется в рекламе, тем больше потенциальных клиентов будет охвачено. Соответственно, конверсия тоже будет выше.

Планировщик ключевых слов Google AdWords: настройка и использование

Для эффективного размещения рекламы в интернете через поисковые системы необходимо много внимания уделять корректности настроек показов. Упрощают эту работу разнообразные инструменты. Одним из главных является планировщик от Google (keyword planner). Он поможет составить семантическое ядро, которое пригодится и для SEO-оптимизации сайта.  

Назначение планировщика ключевых слов

Google keyword planner ― это профессиональный инструмент подбора ключевых слов для продвижения сайта, канала на YouTube, размещения контекстной рекламы. Планировщик является альтернативой Yandex Wordstat (Яндекс Вордстат), в котором также можно подобрать ключевые слова и фразы для текущей рекламной кампании. Только Google keyword planner анализирует статистику запросов в своей поисковой сети, а также обладает более широким набором функциональных возможностей.

Продукты MANGO OFFICE для маркетолога и не только

Планировщик ключевых слов Google AdWords позволяет выполнять следующий список задач.

1. 
   Поиск популярных запросов по категории, фразе или веб-сайту.

2. 
   Подбор «ключевиков» на основе имеющихся.

3. 
   Анализ статистики запросов по отдельным словам и фразам.

4. 
   Составление прогноза результатов по текущим рекламным кампаниям в интернете.

5. 
   Прогноз количества показов и кликов по ключевым словам.

Чтобы получить доступ ко всем этим возможностям, нужно зарегистрироваться в Google AdWords, а также тщательно изучить интерфейс планировщика.

Используемые термины

В первую очередь стоит напомнить значения и основные виды поисковых запросов.

1. 
   Информационные. Они начинаются с наречий «как», «когда», «почему» или с существительных.

2. 
   Навигационные. Ведут на определенные ресурсы. Например, vk.com.

3. 
   Мультимедийные. Содержат запрос «видео» или «фото».

4. 
   Коммерческие. В них встречаются слова «цена», «купить», «интернет-магазин» и другие.

5. 
   Транзакционные. Они содержат поиск ресурсов для скачивания, заказа.

Кроме того, важно понимать значение следующих профессиональных терминов.

1. 
   CTR ― соотношение числа кликов по объявлению или баннеру к количеству его показов.

2. 
   ROI/ROMI ― ключевой показатель возврата маркетинговых инвестиций.

3. 
   Конверсии ― соотношение числа посетителей сайта, совершивших целевое действие (покупку, заказ, скачивание), к общему их количеству.

4. 
   Операторы соответствия ― специальные знаковые модификаторы Google AdWords, которые задают правила соответствия запроса пользователей установленным ключевым словам.

5. 
   Охват ― количество показов объявления за определенный промежуток времени.

6. 
   Парсинг ― сбор ключевых слов для дальнейшего анализа.

Есть и множество иных терминов в интернет-маркетинге, но для работы с планировщиком ключевых слов Google AdWords они практически не применяются.

Самостоятельная настройка и использование планировщика Google AdWords

Для некоторых новичков Google AdWords keyword tool может показаться сложным в настройке из-за широкого набора разнообразных опций. Пошаговая инструкция поможет разобраться в работе с данным инструментом.

Доступ к планировщику Google AdWords

Перейти к инструменту можно через аккаунт рекламного кабинета, выбрав раздел «Инструменты».

Можно открыть планировщик и по ссылке: https://ads.google.com/aw/keywordplanner

При входе keyword tool предлагает два варианта работы с инструментом.

1. 
   Поиск ключевых слов.

2. 
   Просмотр статистики и составление прогнозов по ключевым словам.

Чтобы начать подбор ключевых слов, нужно выбрать первый вариант.

При переходе в любой из представленных разделов нужно будет вначале ввести ключевые слова, задающие тематику семантического ядра. Достаточно будет 1-2 фраз для получения более 1 тыс. вариантов запросов.

После того как нужные фразы введены, нажмите кнопку «Начать» для перехода к функционалу выбранного раздела.

Поиск новых ключевых слов и статистика запросов

Если в первом разделе планировщика Google AdWords доступен подбор ключевых слов, то во втором будет видна детальная статистика. При попадании в любой из них можно задать параметры работы инструмента под свою рекламную кампанию.

Настройки планировщика Google AdWords

Первичные параметры работы инструмента отображаются на верхней панели планировщика. Здесь же они и редактируются.

Можно указать регион поиска фраз, выбрать период для анализа популярности, а также определить поисковые сети и язык.

Язык

По умолчанию статистика запросов Google AdWords показывается на русском языке. Но если вы желаете продвигать товары и услуги для англоязычной аудитории или среди пользователей иных стран, можете выбрать другой доступный язык.

В верхней части Google AdWords keyword planner нажмите на значок редактирования поля «Язык», чтобы открыть список возможных вариантов.

Просто кликните левой кнопкой мыши по нужному языку, чтобы он был применен для поиска запросов Google.

Поисковые сети

Для подбора ключевых фраз могут использоваться данные запросов только в поисковой системе Google (этот параметр установлен по умолчанию) или совместно со статистикой партнерских сайтов.

Чтобы выбрать второй вариант для более обширного сбора ключевых слов, нажмите на значок редактирования в поле «Поисковые сети» на верхней панели.

Источники ключевых фраз

Получить набор слов для анализа и составления семантического ядра можно используя следующие ресурсы.

1. 
   Каталог сайта, если вы продвигаете товары в интернет-магазине.

2. 
   Мета-теги конкурентных ресурсов.

3. 
   Мозговой штурм и включение синонимов к фразам, задающим тематику.

Подобрать ключевые слова для Google AdWords возможно и с помощью простого ввода тематики вашего сайта. За раз планировщик выдает до 2 тыс. запросов схожих по значению, поэтому для первоначального поиска достаточно задать 2-3 общие фразы. Сделать это можно в верхней части страницы, наведя курсор на перечень слов.

Порядок слов в запросе

По умолчанию ключевые слова Google AdWords подбираются по правилу оператора широкого соответствия. Это значит, что учитываются синонимичные запросы, фразы схожие по значению, с измененным порядком слов и модифицированными словоформами, а также с возможными опечатками.

Если вы желаете установить определенный порядок слов в запросе, необходимо использовать оператор фразового или точного соответствия Google AdWords. Для этого перейдите в раздел «Ключевые слова» и нажмите на кнопку добавления.

Если вы введете интересующий запрос в открывшемся поле без дополнительных знаков, то к нему будет применен оператор широкого соответствия. Для включения фразового соответствия нужно указать слово или фразу в кавычках. Оператор точного соответствия применяется для запросов в квадратных скобках.

В этом же разделе можно указать минус-слова, то есть те, по которым ваше объявление не будет показываться, даже если остальная поисковая фраза запроса соответствует заданным ключевым словам.

После того как все ключевые слова с операторами соответствия Google AdWords внесены выберите группу объявлений, к которой нужно их применить и нажмите кнопку «Сохранить».

Установить правила соответствия можно и на вкладке с вариантами ключевых слов. Выберите интересующую группу запросов, отметив их галочками, и укажите нужный тип соответствия в выпадающем списке.

Поиск фраз по регионам

Как известно, Google, в отличие от Яндекса, является международной поисковой системой. Потому и рекламные объявления можно размещать для пользователей разных регионов планеты. Чтобы оно соответствовало актуальным запросам, сбор ключевых фраз также можно настроить в соответствии с регионом.

В верхней панели планировщика Google AdWords выберите раздел «Местоположение».

Определите нужный регион для работы AdWords keyword на интерактивной карте в открывшемся окне. При выборе страны вы сразу же сможете увидеть охват аудитории в нем.  

Аналогичные настройки можно задать и в разделе «Местоположение».

Анализ сезонности

Некоторые продукты пользуются популярностью лишь в конкретные периоды времени. Есть сезонные и событийные товары. Как и спрос на них с течением времени меняется популярность соответствующих запросов. Чтобы подобрать ключевые слова согласно сезонным колебаниям, можно воспользоваться отдельным инструментом Google Trends.

Введите поисковый запрос в поле сервиса, чтобы получить график изменения популярности.

В появившемся графике можно сразу увидеть охват, наведя курсор на определенный временной промежуток.

Здесь же можно выбрать регион и период для анализа.

Добавление ключевых слов в план

После того как все настройки подбора ключей в Гугл произведены, вы убедились в целесообразности использовании отдельных фраз в текущем сезоне, правила соответствия и операторы ключевых слов, минус-слова заданы, можно приступать к включению составленного списка в рекламную кампанию.

На вкладке «Варианты ключевых слов» отметьте подходящие запросы галочками. Выберите вариант добавления:

Определившись с параметрами Google AdWords keyword planner, нажмите кнопку «Добавить ключевые слова» для их сохранения.

Фильтры

Статистика Google AdWords по ключевым словам показывается в отдельной таблице на вкладке, посвященной списку вариантов.

В ней есть специальные фильтры, которые можно настроить в верхней части, выбрав меню «Столбцы».

Здесь же возможна установка особых фильтров. Например, исключение вариантов для взрослых.

Среднее число запросов в месяц

В этой графе планировщик Адвордс показывает усредненное значение поисковых запросов по каждой отдельной фразе и близким к ней вариантам.

Уровень конкуренции

Этот показатель говорит о соотношении количества рекламодателей по конкретному ключевому слову к общему числу поисковых запросов Google.

Процент полученных показов

С помощью данного показателя можно проверить, доступно ли увеличение охвата по ключевой фразе. Вычисляется как соотношения числа полученных показов к общему количеству запросов по данной ключевой фразе (точное соответствие) за последний месяц в текущем регионе.

Ставка для показа вверху страницы

Данный показатель позволяет спланировать бюджет продвижения по заданным ключевым словам. Он показывает уровень минимальных ставок, которые оплачивают рекламодатели за показ объявления на верхних позициях по конкретному запросу поиска.

Разбор и группировка (кластеризация) ключевых запросов в Google AdWords

Для большей оперативности и удобства работы с полученным списком ключевых слов планировщик поисковой системы разбивает добавленные фразы на отдельные сегменты. Увидеть их можно на вкладке «Сгруппированные варианты».

Каждая группа содержит определенное количество отдельных ключевых слов, которые можно посмотреть в раскрывающемся списке.

Группы или кластеры запросов можно добавлять в отдельную группу объявлений, новый план. Возможна и установка для них общего оператора Google AdWords.

Те же функции доступны при раскрытии группы и выбора отдельных слов внутри нее.

Удаление дублей

При обработке большого массива данных очень сложно осуществлять поиск идентичных ключевых слов, которые могут получиться из-за разного применения операторов соответствия AdWords. Помогут решить эту задачу быстро Google Таблицы и функция UNIQUE.

Скачайте составленный список ключевых слов.

Откройте полученный файл в приложении Google Таблицы. В командной строке задайте команду «UNIQUE (диапазон ячеек со списком ключевых фраз)». Система сама уберет все дубли, сохранив порядок уникальных значений.

Полученный список добавьте в новый план через вкладку «Ключевые слова».

Еще одним способом работы с неявными дублями является использование специализированных программ. Например, Key Collector. Загрузите в нее полученный из планировщика список ключевых слов и нажмите кнопку «Анализ неявных дублей» в разделе «Данные».

Удаление нецелевых запросов

К ним относятся так называемые минус-слова. Чтобы найти их быстро можно использовать ту же программу Key Collector. Для удаления нецелевых запросов нужно загрузить список подобранных ключевых слов из планировщика и зайти на вкладку «Данные». Здесь требуется нажать кнопку «Анализ групп».

В полученном результате вам будет удобно находить минус-слова. Выделите их и нажмите кнопку «Удалить фразы».

Для большего удобства можно не удалять минус-слова, а добавить их в тематический список. Внутри него вы всегда сможете перепроверить, не включены ли нужные ключевые фразы по ошибке в перечень стоп-запросов. Чтобы создать тематический список-минус слов в подготовленном отчете по анализу групп нужно выделить нужные слова и нажать на иконку «Стоп-слова».

Деление на группы

Для удобства работы с семантическим ядром все в той же программе Key Collector можно разделить ключевые слова из планировщика Google AdWords по следующим критериям:

Перейдите на вкладку «Данные» и нажмите кнопку «Анализ групп». В полученном результате выделите интересующие кластеры ключей. Автоматически на главном экране Key Collector будут отмечены соответствующие фразы. Чтобы перенести их в отдельную группу, нужно перейти к разделу «Сбор данных». В нем нажмите кнопку переноса фраз.

По итогу вы получите сегментированный список ключевых запросов, которым будет легко управлять в Google AdWords.  

Планирование бюджета и прогнозы

Google AdWords поможет быстро и легко проверить, насколько правильно собрано семантическое ядро. После того как вы установили все настройки, подобрали ключевые слова, операторы соответствия, минус-слова, перейдите на вкладку «Обзор плана». Здесь можно увидеть общий бюджет затрат с учетом прогнозируемого охвата по списку ключевых фраз, а также:

• 
  число показов;

• 
  количество кликов;

• 
  среднюю стоимость за клик;

• 
  CTR;

• 
  среднюю позицию объявления.

Здесь же можно добавить и другие показатели конверсии для более подробного прогноза.

В нижней части экрана вы увидите ранжирование ключевых фраз по их стоимости, а также прогноз источников трафика (с ПК, со смартфонов или планшетов).

Перенос из планировщика в ADS (AdWords)

Просто собрать семантическое ядро недостаточно. Его нужно применить к рекламной кампании. Чтобы выполнить перенос ключевых слов для Google AdWords перейдите на вкладку вариантов или групп ключевых запросов. Выделите интересующие фразы и слова и нажмите кнопку «Добавить в группу объявлений», выберите из выпадающего списка подходящую.

Из списка «Добавить в план» можно выбрать рекламную кампанию, в которую требуется перенести подобранные слова.

Если у вас еще нет рекламной кампании в Google AdWords, вы можете на основе собранных в планировщике ключевых слов создать ее. Просто нажмите на соответствующую кнопку в верхней части экрана вкладки «Группа объявлений», чтобы перейти к настройкам таргетинга и вариантам составления объявления.

Анализ результата

После того как рекламная кампания будет запущена, важно периодически оценивать эффективность ее работы. Для этого можно использовать отчет конверсий или сервис Google Analytics, который уже встроен в рекламный аккаунт.

Из отчетов вы увидите, какие ключевые запросы приносят наибольшее количество трафика, сколько стоит одно обращение по ним. При детальном и глубоком анализе полученных результатов можно найти неэффективные или дорогостоящие ключевые фразы, минус-слова, которые необходимо удалить из рекламной кампании.

Чтобы проверить, показывается ли ваше объявление по конкретному запросу, перейдите на страницу «Предварительный просмотр и диагностика объявлений».

Введите в открывшемся поле конкретный поисковой запрос, чтобы увидеть выдачу рекламы по нему в интересующем регионе.

Здесь же можно настраивать варианты региона показов, типы используемых устройств.

Секреты работы с планировщиком Google AdWords

Этот инструмент имеет некоторые изъяны, например, скрытие некоторых низкочастотных запросов или округление по кластерам (или «корзинам») охвата. Однако, планировщик Google AdWords все же остается лучшим бесплатным сервисом для сбора семантического ядра, по признанию профессиональных маркетологов. С его помощью можно выбрать тему для блога компании, оптимизировать SEO-данные сайта или интернет-магазина, настроить эффективную рекламную кампанию.

Однако, функционала одного планировщика не всегда хватает. Чтобы работа с ним не была проведена даром, а эффективность интернет-маркетинга повышалась, возьмите на вооружение и другие бесплатные инструменты.

1. 
   Google Trends. Поможет в анализе изменения популярности запросов.

2. 
   Google Analytics. Расскажет обо всех особенностях поведения посетителей вашего сайта.

3. 
   Google Search Console. Найдет ошибки в сайте и причины высокого уровня отказов, низкой конверсии.   

Изучайте список релевантных ключевых фраз, ставки по ним, настраивайте рекламные кампании под особенности вашей целевой аудитории, анализируйте результаты и проводите сплит-тестирование для получения наилучших результатов.

Программы и сервисы поиска запросов для Google

Чтобы повысить эффективность интернет-маркетинга и рекламы в сети, можно взять за основу семантического ядра те ключевые фразы и слова, которые выводят на первые места ваших конкурентов в сети. Для этого есть несколько основных сервисов.

1. 
   Semrush.

2. 
   SpyWords.

3. 
   Prodvigator.

Не все из этих сервисов имеют русскоязычный интерфейс и бесплатные версии. Однако возможность отслеживать работу конкурентов в сети поможет опередить их, а значит данные программы и сервисы для поиска запросов достойны внимания профессионального маркетолога.

Конверсия по запросу

Одним из наиболее важных показателей эффективности рекламы является соотношения посетителей к числу совершивших целевое действие. Отследить конверсию по каждому отдельному запросу можно несколькими способами: с помощью сторонних вспомогательных ресурсов и сервисов Google.

Google Analytics

В рекламном аккаунте ADS вы можете сразу видеть всю необходимую информацию о работе компании и поведении пользователей на сайте. Для этого достаточно выполнить интеграцию с кабинетом Google Analytics.

Откройте раздел «Связанные аккаунты» в меню «Инструменты»

В появившемся списке выберите Google Analytics для дальнейшей интеграции.

В рекламном кабинете AdWords  в разделе «Ключевые слова» можно посмотреть конверсии по каждому из запросов. Для этого нужно прокрутить общую отчетную таблицу до конца вправо.

Коллтрекинг MANGO

Чтобы понять, какое из объявлений и по каким запросам приносит наибольшую эффективность, воспользуйтесь специальным продуктом от Mango Office. Вы можете внедрять неограниченное количество подменных номеров, по которым будет собрана статистика обращений. Используйте коллтрекинг для анализа результатов разных параметров рекламной кампании.

В отчете «Сквозная аналитика» можно получить следующие важные сведения.  

1. 
   Количество рекламных показов.

2. 
   Уровень затрат по отдельным кампаниям и каналам.

3. 
   Число совершенных пользователями  звонков.

4. 
   Количество обращений и средняя стоимость одного.

5. 
   Число полученных с сайта заявок.

6. 
   Стоимость привлечения клиента.

7. 
   Число успешно открытых сделок.

8. 
   ROMI.

Чтобы получить информативную, понятную и детальную аналитику достаточно выбрать подходящий тарифный план, оплатить счет и настроить код виджета коллтрекинга на своем сайте. Если у вас при этом возникнут вопросы по настройке и интеграции, вы всегда можете обратиться за бесплатной профессиональной помощью к специалистам службы поддержки, которая работает 24/7.

Как подобрать минус-слова для Яндекс.Директа и Google Adwords

Содержание статьи:

Минус-слова–ключевые слова, по запросам которых исключается показ контекстного объявления. В списке ключевиков кампании обозначаются минусами, откуда и получили название. 

При подборе минус-слов маркетологи опираются на следующие параметры: 

• Другая тематика.

  Следуют исключить слова из областей, которые не связаны с рекламируемым продуктом. Например, компания продает шубы и меховые изделия. Другие виды товаров и услуг (рецепт, доставка еды) минусуются из рекламной кампании. 

• Услуги.

  Товары и предложения, которых нет на сайте. 

• География.

  Страны и регионы, не задействованные в рекламной кампании.

• Некоммерческие запросы.

  К ним относятся: бесплатно, даром, самостоятельно, самодельный, инструкция и т.д. То, что представляет пользователя не в качестве потенциального клиента. 

• Информационные запросы. 

• Конкуренты.

  Фирменные наименования и названия компаний в той же рекламной нише. 

• Площадки:

1. В РСЯ (Рекламной Сети Яндекса) минус-слова отсекают платформы для размещения рекламы. Система, ориентируясь на тематику публикации, отображает объявление только целевым пользователям.

2. Нерелевантные площадки.

   Директ минусует платформы, где компания не хочет размещать рекламу. Достаточно указать минус-слова, связанные с нежелательным ресурсом.

• Готовые списки.

  Существуют как универсальные списки, так и по тематикам. В случае, если использовать ключевые слова из готовых вариантов, эффективность будет невысокой. Зачастую в таком перечне встречаются целевые запросы для рекламной кампании. Необходимо сначала проанализировать специфику слов, прежде чем их использовать.

Эффективность минус-слов выражается в снижении нецелевых кликов, что сохраняет бюджет кампании и улучшает трафик. Также происходит рост таких показателей, как релевантность, CTR, ROI, которые играют ключевую роль в контекстной рекламе. 
Для того, чтобы эффективность минус-слов была максимальной, учитываются следующие особенности: 

• Точная словоформа.

    Яндекс.Директ использует минус-слова и фразы во всех падежах, временах и числах. Так, если задать ключевое слово, система исключит все возможные словообразования в кампании. Это же относится к словам-омонимам. 

• Оценка эффективности.

  Для лучшего результата рекламной кампании следуют регулярно проверять эффективность ключевых слов. Периодическое обновления списка с минус-словами гарантирует точное попадание в целевую аудиторию.  

• Уровни.

  В Яндекс.Директе существует 3 уровня минус-слов:

1. Рекламная кампания
2. Группа объявлений
3. Ключевое слово/фраза

В случае, если минус-слово задано на уровне кампании, оно минусуется и в объявлениях, и в ключевиках. Так, необходимо определить какие из ключевых слов релевантны для отдельных групп, а какие для кампании в целом. 

Использовать слова в РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса) нужно осторожно, так как при неправильном подборе можно отсечь часть релевантной аудитории.
Способы, чтобы этого избежать: 

• Блокировка площадок.

  Предугадать все возможные варианты минус-слов невозможно. Примитивный метод – ничего не минусовать при запуске кампании. Ориентироваться на показатели отказов и по факту блокировать площадки. 

• Самостоятельный отбор.

  Использовать лично проверенные списки минус-слов, которые показали эффективность кампании. Анализировать результаты рекламной кампании в Яндекс.Метрике и обновлять ключевики. 

• Сервисы по подбору.

  Официальный сервис по подбору ключевых запросов Яндекса – WordStat.
  Структура подбора:

1. Введение запроса
2. Выбор региона
3. Поиск нерелевантных запросов
4. Добавление минус-слов в Директ на уровне кампании

Особенности Яндекс. Директа: 

• Для исключения слова используется оператор “-”.
  В случае, если минусуется одно слово в ключевой фразе, это выглядит так: “настроить интернет-эквайринг -бесплатно”. Если вычитается словосочетание, то так: “настроить интернет-эквайринг -бесплатно -самостоятельно”. Каждый ключевик минусуется отдельно. 

• Пересекающиеся фразы.

  Например, в кампании задана минус-фраза “Купить телефон” и ключевая фраза “Купить зарядку для телефона”. В этом случае, так как все слова из минус-фразы входят в ключевую, – минусовик игнорируется и показы по запросу “купить телефон” будут идти.
   

Следующие способы: 

• Google Analytics.

  Анализ и обновление ключевых слов с помощью аналитики платформы. 

• Планировщик ключевых слов.

  Встроенный инструмент по подбору ключевиков, который помогает определить популярные минус-слова для рекламной кампании.  

• Анализ поисковых запросов.

  Статистика Google Adwords дает отчет о том, какие рекламные объявления принесли высокую эффективность. На основании результатов обновляются и расширяются ключевые фразы кампании.

Особенности Google Adwords:

• По сравнению с Директом платформа не минусует все словоформы. Например, если указать в кампании минус-слово “дверь”, то рекламное объявление по запросу “заказать двери” отобразится. 
• Adwords минусует фразы с одним оператором. В Директе, для того чтобы исключить словосочетание, вычитается каждый ключевик. Здесь же фраза минусуется наравне с одним словом.

В поисках истины: «запросы» VS «ключевые слова»

Работаете с контекстной рекламой или SEO? А как вы называете слова и фразы, когда работаете с ними? Позвольте перечислить самые популярные варианты, которые я слышал за время своей работы с контекстной рекламой и SEO: «запросы», «ключевые слова», «ключевые фразы», «поисковые запросы», «поисковые слова», «поисковые фразы», «слова для поиска», сленговые варианты типа «запросики», «ключевики», «ключи» и по-настоящему варварский термин — «ключевые запросы». Мало кто об этом задумывается, но очень близкими по смыслу словами мы с вами в работе описываем очень разные вещи. Поясню. Приходя на поисковую машину все пользователи делают запросы. Поисковые запросы. Запросы к поисковой машине. Эти запросы состоят из слов и словосочетаний или фраз. Запросы пользователей просто существуют, Вы не можете их поменять, нажав кнопку. Запросы – это то, что интересует пользователей. Изучая запросы, Вы можете приблизиться к человеку, который их сделал. Поисковые запросы – самое главное в мире контекстной рекламы и поисковой оптимизации, вокруг запросов крутятся все инструменты современного «поискового» рекламодателя и поискового оптимизатора. Ключевые слова – это инструмент. Их можно подобрать или выбрать. Их можно изменить. Их можно сгенерировать. Можно оценить их ценность для бизнеса. Их даже можно выдумать. Термин «ключевые слова» имеет право на жизнь только когда мы говорим о контекстной рекламе. Ключевые слова и ключевые фразы – одно и то же, применительно к контекстной рекламе. Их предназначение – быть условием для показа контекстной рекламы в ответ на поисковые запросы пользователей поисковых машин. Ключевые слова – это пусковое устройство для показа Ваших объявлений по поисковым запросам реальных людей, пришедших за ответом на поисковую машину. Возможен ли «список ключевых слов для поисковой оптимизации сайта»? Нет! Смысл работ по поисковой оптимизации – повышение видимости сайта по конкретным поисковым запросам пользователей (или вывод сайта в топ-10 под конкретные поисковые запросы). Но ни в коем случае не «продвижение по ключевым словам». Важные последствия использования «ключевых слов» при поисковой оптимизации:

• Сайты продвигаются под конкретные поисковые запросы, а контекстная реклама показывается по множеству поисковых запросов.
• Статистика популярности слов Яндекса – это статистика популярности именно ключевых слов, а не поисковых запросов. Чтобы найти в ней запросы, нужен особый подход.
• Проводя поисковую оптимизацию по популярным ключевым словам, вы можете упустить из виду важные и действительно популярные поисковые запросы.

Возможен ли показ контекстной рекламы по поисковым запросам? Да, и это базовый замысел контекстной рекламы! А если посмотреть на это с точки зрения предложенного разделения терминов? Снова Да! Ведь с точки зрения логики, ключевые слова включают в себя множество поисковых запросов, т.к. являются условием, описывающим это множество. Ключевые слова можно приравнять к поисковым запросам лишь в одном случае – когда ключевые слова для контекстной рекламы, заданные в точном соответствии, в точности совпадают с поисковым запросом пользователя. Лишь в этом случае можно поставить знак равенства между терминами «ключевое слово» и «поисковый запрос». Предлагаю всем, кто работает с ключевыми словами, поисковыми запросами и согласен с предложенной терминологией, использовать термины правильно. Если же Вам есть, что возразить – буду рад ответить в комментах!

Как за 15 минут собрать ключевые фразы для Яндекс и Google

Собирать ключевые запросы и минус-слова для сайта достаточно просто. Здесь главное понять, на сколько те или иные фразы важны для сайта, и какой эффективности от них ожидать.

Способ, который еще никто не освещал

Давайте раз и навсегда разберемся с этим вопросом!

Пошагово и на реальных примерах разберем процесс сбора ключевых запросов и минус-слов. Рассмотрим ручной и полуавтоматический способ сбора семантического ядра.

Познакомимся с бесплатным инструментом WordStater, который автоматизирует процесс и возьмет часть работы на себя.

Также покажу новый способ того, как параллельно собирать минус-слова и глубже познакомиться с тематикой. Для наглядности под видео опубликована инструкция в картинках.

Видеообзор

Установить плагин WordStater — https://goo.gl/Pme8i5

Не забудьте подписаться на YouTube канал, если хотите получить больше полезной информации. Перейти на канал

Если вам нужна помощь в сборе семантического ядра или первичной настройке контекстной рекламы — подробности здесь

Сбор семантического ядра, инструкция в картинках

Быстро собрать семантическое ядро нам поможет расширение для браузера «WordStater» — ускоряет сбор ключевых фраз, минус-слов, позволяет спрогнозировать стоимость и количество посетителей по собранным запросам.

Рассмотрим на примере реальной задачи.

Задача

• Собрать список ключевых фраз и минус-слов для запуска рекламной кампании Яндекс.Директ с базовой настройкой на горячий спрос.
• Спрогнозировать количество переходов по рекламе и примерный бюджет.

Тематика — продажа и установка кондиционеров в Москве.

Шаг #1 — Установка расширения

Расширение доступно для установки в Google Chrome и Яндекс.Браузер.

• переходим по ссылке https://goo.gl/Psk2hW;
• весь описанный ниже функционал появится после установки расширения в браузер;
• жмем + Установить.

Шаг #2 — Яндекс.Wordstat

• переходим в сервис Яндекс.Wordstat;
• вводим высокочастотную фразу из вашей тематики.
  Например, вы продаете кондиционеры, введите слово «кондиционер», это позволит собрать первичный список нерелевантных слов для минусации.

Шаг #3 — Собираем базу минус слов

Особенность данного метода заключается в том, что мы сначала собираем и исключаем минус-слова, а затем в полуавтоматическом режиме соберем чистое семантическое ядро.

Важно! Такой подход дает возможность глубже познакомиться с предпочтениями целевой аудитории и собрать более качественное семантическое ядро.

• В первую очередь активируем режим сбора минус-слов, после чего каждое слово в таблице станет активным, и при клике на него будет выделяться красным цветом и добавляться в список минус-слов. 
• Обратите внимание, минус-слова подсвечиваются и добавляются без учета словоформ т.е. в точном соответствии.

Так как это первичная настройка, и наша задача — прощупать направление, не будем брать фразы с широким спросом, бренды, которые не продаем, ремонт кондиционеров и другие мелкие услуги.

Шаг #4 — Изучаем вложенность

Иногда встречаются непонятные слова, и думаешь, добавлять его в минус, или нет. Например, «замена кондиционер», стоит ли добавлять слово «замена» или нет? Для уточнения исследуем вложенность, т.е. из каких запросов состоит эта фраза.

При наведении на фразу появляются доп. кнопки («,Я,G,Copy):

• при клике на первую в новой вкладке откроется фраза в кавычках — покажет уточненную частотность по этой фразе;
• на вторую и третью — Яндекс, Google поиск по этой фразе для быстрого просмотра объявлений конкурентов;
• на четвертую — фраза будет скопирована в буфер обмена.

Жмем на кавычки, открывается вкладка с частностью по слову «замена кондиционеров».

Отсюда видно, что частотность в кавычках низкая. Значит пользователи так не ищут, а набирают более точные запросы. Наша задача — найти их. 

Для того чтобы понять, что чаще всего подразумевают пользователи, набирая эти запросы, мы исследуем вложенность. 

В правом верхнем углу (под кнопкой «Подобрать») жмем кнопку “Вложенность”, она обозначается двумя плюсами “++”, и проваливаемся на уровень ниже:

Кнопка “Вложенность” покажет текущую фразу плюс одно слово, т.е. вместо двухсловного будет трехсловное и так далее до семи слов (Wordstat не показывает статистику по фразам, содержащим более 7-ми слов).

Исследуя вложенность, вы определите смысл и важность фразы и узнаете, что еще искали пользователи с этими запросами, в том числе найдете хорошие низкочастотные запросы.

Шаг #5 — Добавляем фразы в список

Собрать список из 100 ключевых фраз можно за 10-15 минут, этих данных будет достаточно для оценки бюджета, трафика и для запуска первичной рекламной кампании, также этот список можно добавить в Key Collector для дальнейшего расширения.

Рекомендация! Чем больше минус-слов добавлено, тем чище будет трафик.

После того как соберете достаточно мину-слов, их нужно исключить из выдачи. Для над левой таблицей воспользуемся кнопкой “Исключить минус-слова”, после чего в таблице останутся только нужные нам фразы:

В окне плагина переключаемся на вкладку “Общий список”, и в нее будет собрано семантическое ядро:

Ключевые фразы можно добавлять по одной или сразу списком.

Для добавления одной фразы нажмите кнопку “+”, расположенную слева от ключевого запроса.

Добавленные фразы выделяются серым цветом и добавляются в общий список:

Для добавления всей таблички воспользуйтесь кнопкой “+ столбец”, она расположена сразу над таблицей:

Расширение не автоматизирует сбор ключевых слов, но достаточно упрощает и сокращает количество ручных операций. 

Для ускорения процесса можно использовать горячие клавиши:

• Минус-режим:CTRL+Q
• + столбец:CTR+Shift+A
• — столбец:CTR+Shift+S
• На след. страницу:CTR+Shift →
• На пред. страницу:CTR+Shift ←

Собранные ключевые фразы и минус-слова вы можете скопировать в удобном формате. 

Для этого выберите вкладку, из которой хотите скопировать список, в нашем случае это будет “Общий список”.

В нижней части окна плагина наведите курсор на кнопку “Копировать”, после чего вы увидите список форматов, доступных для скачивания:

Выберите подходящий, и фразы будут скопированы в буфер обмена.

Шаг #6 — Прогноз трафика и рекламного бюджета

К этому этапу у нас уже собраны необходимые ключевые фразы и список минус-слов.

Для прогноза бюджета жмем на кнопку «Рассчитать бюджет», она находится в нижней части окна плагина:

В новой вкладке откроется страница прогноза бюджета в Яндекс.Директ.

Выбираем необходимый регион показов:

В левой части экрана наводим на значок Wordstater и нажимаем «Добавить фразы»:

Внимание! Если вы повторно нажмете «Добавить …», фразы дублируются, поэтому предварительно очистите список фраз. Ключевые фразы и минус-слова добавятся автоматически из памяти расширения.

Расширение добавляет фразы по трем параметрам:

• в широком соответствии;
• в точном соответствии;
• в кавычках.

Выбирайте подходящий параметр добавления, после чего WordStater отправит фразы на оценку в Яндекс. 

Для определения рекламного бюджета и прогноза по трафику выберите необходимый объем трафика:

После чего в нижней части таблицы вы увидите прогнозируемые данные:

Для тех, кто дочитал до конца, есть приятный бонус в виде расширения возможностей плагина. Если вы авторизованы в сервисе UTA-manager, под таблицей с расчетами у вас появится кнопка “Рассчитать рентабельность”. Воспользовавшись данным инструментом, вы сможете более точно определить бюджеты, оптимальную стоимость клика, рассчитать окупаемость и многое другое. Подробности по ссылке

________________________________________________________

Установить плагин WordStater — https://goo.gl/Pme8i5

Не забудьте подписаться на YouTube канал, если хотите получить больше полезной информации. Перейти на канал

Если вам нужна помощь в сборе семантического ядра или первичной настройке контекстной рекламы — подробности здесь.

Полное руководство по контекстному таргетингу

Рассмотрим этот маркетинговый опыт: баннер, рекламирующий очки с фильтром синего света, в статье со списком лучших книг 2020 года. Или видеообъявление спортивного инвентаря, которое показывается перед учебником по фитнесу на YouTube. Возможно, даже текстовые объявления для поля подписки на еженедельные продукты на боковой панели сайта рецептов.

Совершенно очевидно, что маркетологи видят наилучшие результаты, когда они демонстрируют свой бренд вместе с контентом, который их целевая аудитория преследует в Интернете.Фактически, практически невозможно представить современную рекламу, которая не основывалась бы на активности пользователей в Интернете. Введите контекстный таргетинг, практику показа объявлений, наиболее релевантных содержанию веб-сайта.

Контекстный таргетинг не является революционной технологией, однако в эпоху таргетинга на основе сторонних файлов cookie маркетологи часто его игнорируют. Но по мере того, как компании сосредотачиваются на конфиденциальности пользователей, защите данных потребителей и подписке на рекламу, наши инструменты и методы эволюционировали.В результате контекстный таргетинг снова набирает обороты.

Изображение: реклама очков с фильтром синего света в разделе книги New York Times.

Вот ваше окончательное напоминание о контекстном таргетинге — что это такое, чем оно отличается от поведенческого таргетинга и почему сейчас это важнее, чем когда-либо.

В этой статье:
Как работает контекстный таргетинг?
Чем контекстный таргетинг отличается от поведенческого таргетинга?
Почему маркетологи отходят от поведенческого таргетинга?
Почему важен контекстный таргетинг?
Итак, где мне разместить свой бюджет?
Правильно начать новый год

Как работает контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг относительно прост, особенно если вы нашли надежную рекламную платформу для запуска своих объявлений.Независимо от того, должны ли ваши объявления быть просмотрены, услышаны или прочитаны, начните с установки определенных параметров для ваших объявлений. Обычно вы выбираете между:

• Ключевые слова в содержании. Какие конкретные ключевые слова точно описывают ваш продукт или услугу? Предположим, вы запускаете кампанию по продаже нового продукта по уходу за кожей. Вы можете выбрать такие ключевые слова, как «пятиступенчатая процедура», «увлажняющие средства 2021 года» и «веганский уход за кожей». Если у вас известный, хорошо узнаваемый бренд, вы также захотите добавить в него несколько брендовых ключевых слов.Примечание. Это отличается от разработки ключевых слов на основе поисковых запросов для SEO.

• Категории. Вместо того, чтобы составлять полный список ключевых слов (на некоторых сайтах можно выбрать до 50!), Вы просто выбираете подходящие темы для своей группы объявлений. Используя тот же пример, приведенный выше, вы выбираете «Красота и фитнес» и, если доступно, подкатегорию «Уход за лицом и телом». Выбирая широкие категории, вы можете быстро охватить более широкую аудиторию.

После того, как вы установите эти параметры, сканер рекламной платформы будет сканировать и классифицировать содержание различных сайтов на основе ключевых слов, фраз, тем, контекстной информации и замещающего текста каждой веб-страницы.Каждый раз, когда пользователь посещает страницу, сервер объявлений сопоставляет ее содержание с релевантными объявлениями.

Но подождите! Даже если ваше объявление может быть показано на определенной веб-странице, это не означает, что оно будет размещено гарантированно. Другие факторы, такие как ориентация на язык и местоположение, будут влиять на его видимость.

Изображение: реклама средств ухода за кожей на главной странице журнала Elle

Совет от профессионала: Выбранная вами рекламная технология будет играть огромную роль в ваших усилиях по контекстному таргетингу.Платформы с технологиями, основанными на машинном обучении и искусственном интеллекте, могут лучше понимать настроения или даже связанные изображения контента каждого веб-сайта, а не просто сканировать ключевые слова. (Именно это и обеспечивает решение AdRoll по повышению узнаваемости бренда.) Чем эффективнее ваша платформа переваривает содержание веб-страницы, тем точнее будет соответствие вашей рекламы.

Чем контекстный таргетинг отличается от поведенческого таргетинга?

Можно легко спутать контекстный и поведенческий таргетинг (иногда называемый таргетингом на аудиторию), которые одновременно показывают релевантную рекламу релевантным аудиториям в нужное время.Вот чем они отличаются:

Когда маркетологи нацелены на контекст, основное внимание уделяется соответствию уникальной цифровой среде, в которой просматривает их целевая аудитория. Даже на одном веб-сайте, скажем, nytimes.com, намерение и настроение человека, читающего рецепт, отличаются от настроения человека, читающего международные новости. Контекстно-зависимая реклама — реклама посуды для страницы с рецептами или реклама бронирования отелей в разделе международных новостей — показывается независимо от того, кем является пользователь и какие еще сайты он посещал.

Для сравнения, поведенческий таргетинг работает путем определения размещения рекламы на основе цифрового поведения пользователей, которое отслеживается с помощью файлов cookie. Эти данные могут включать:

• Поиск в Google
• Переходные ссылки
• Просмотренные страницы продуктов
• Приобретенные продукты
• Часто посещаемые сайты

С помощью этой информации маркетологи могут затем создавать персонализированные наборы объявлений, которые соответствуют различным сегментам аудитории. Одним из популярных примеров поведенческого таргетинга является ретаргетинг рекламы, которая полностью персонализирована и не зависит от контекста.Другими словами, если вы видите рекламу курса по лидерству при поиске новой пары обуви, это поведенческий таргетинг.

Почему маркетологи отходят от поведенческого таргетинга?

В 2010-е годы, когда социальные сети стали неотъемлемой частью нашей жизни, поведенческий таргетинг стал надежным инструментом в арсенале цифровых маркетологов. В конце концов, когда вы сможете персонализировать рекламу, которая будет показываться потенциальным клиентам на разных сайтах, вы, скорее всего, увидите больше конверсий и CTR.

Однако с большой властью приходит большая ответственность. Цифровая реклама приобрела репутацию спама, если ее не использовать должным образом. Люди начали скачивать блокировщики рекламы. Некоторые начали задавать такие вопросы, как: «Сколько данных обо мне у Facebook?» Законодатели приняли закон, запрещающий простое отслеживание поведения — от Общего регламента по защите данных (GDPR) в Европе до Закона Калифорнии о защите прав потребителей (CCPA), направленный на ограничение браузера на использование файлов cookie.

Маркетологам нужно было быстро разворачиваться.Естественно, они обратились к контекстному таргетингу.

Почему важен контекстный таргетинг?

В среднем люди во всем мире проводят в социальных сетях колоссальные 2 часа 24 минуты каждый день. Ценность цифрового маркетинга резко возросла, хотя брендам становится все труднее успешно преодолевать этот шум.

Учитывая новые ограничения и правила, маркетологи не могут позволить себе цепляться за старые инструменты и методы. Поскольку поведенческий таргетинг отходит на второй план, значение контекстного таргетинга в цифровой рекламе невозможно переоценить, особенно в 2021 году.

Вот несколько причин, по которым пришло время добавить контекстный таргетинг в ваш маркетинговый репертуар:

Удаление сторонних файлов cookie

С ограничением сторонних файлов cookie в Safari от Apple и Firefox от Mozilla это только вопрос времени до того, как Google последует их примеру. Хотя пользователи могут давать согласие и разрешать использование файлов cookie, из последних данных ясно, что сбор данных о просмотре веб-страниц значительно сложнее.

Контекстный маркетинг не ограничивается законодательством о конфиденциальности, поскольку он не отслеживает пользователей, не собирает их данные и не нацеливается на них напрямую.Это делает его более безопасным для рекламодателей, которые обеспокоены высокими штрафами и соблюдением нормативных требований.

Изображение: Пример всплывающего окна политики файлов cookie

Конфиденциальность пользователя

Вы знаете это неприятное чувство, когда за вами следят рекламные объявления с сайта на сайт, с устройства на устройство в течение нескольких дней? Есть много способов описать это злоупотребление поведенческим таргетингом — среди них «неприятный», «раздражающий» и «навязчивый». Неудивительно, что так много людей предпочитают блокировать рекламу.

С контекстным таргетингом вы можете гарантировать релевантность и охват, не раздражая.Это связано с тем, что ваше объявление будет релевантно контенту, который в настоящее время просматривают пользователи, а не показываться случайным образом. Даже если они видят рекламу несколько раз на нескольких сайтах, это не так раздражает, поскольку не вызывает ощущения «преследователя».

Повышенное потребление контента

Это может показаться нелепым, но по оценкам маркетологов, большинство американцев видят от 4 000 до 10 000 рекламных объявлений в день. Мы проигнорируем большинство из них, сделаем паузу на несколько и выберем только несколько.Фактически, опрос показал, что 45% людей «больше не замечают онлайн-рекламу, даже если я не блокирую их».

Совершенно очевидно, что с учетом того, что американское население устает от рекламы, маркетологи нуждаются во всех имеющихся инструментах, ресурсах и творческих идеях, которые помогут их рекламе прорваться сквозь шум.

К счастью, с помощью контекстного таргетинга вы можете с уверенностью предположить, что те, кто увидит ваше объявление, проявят определенную степень интереса с учетом его релевантности контенту, который они выбрали для чтения, просмотра или прослушивания.Контекстный таргетинг гарантирует, что ваш бренд не попадется в ловушку чрезмерной персонализации (что ограничивает эффективность кампании), а вместо этого позволяет пользователям видеть рекламу в нужном месте и в нужное время.

Итак, где мне разместить свой бюджет?

Мы описали плюсы и минусы как контекстного, так и поведенческого таргетинга. Но как маркетологам распределять бюджеты с ограниченными ресурсами? Стоит ли скрестить пальцы и продолжить работу с персонализированным поведенческим таргетингом? Или вам следует перестраховаться и начать переход на стратегию контекстного таргетинга?

Как и многие вещи в этой отрасли, нет однозначного ответа.По правде говоря, это даже не вопрос «или-или» — контекстный и поведенческий таргетинг могут работать рука об руку и играть определенную роль в вашем цифровом маркетинге. Посмотрите на это так: поведенческий таргетинг может помочь зафиксировать продажи вашей целевой аудитории, которая посетила ваш сайт и, возможно, просмотрела ваш продукт. Между тем, контекстный таргетинг можно использовать для расширения вашего охвата доступным способом.

Pro Tip: Когда GDPR вступил в силу, многие компании переориентировали свои маркетинговые ресурсы с поведенческой рекламы на контекстную и, что удивительно, добились повышения рентабельности инвестиций.Одна из причин заключается в том, что контекстный таргетинг проще и дешевле реализовать, особенно если вы еще не накопили тонны существующих данных.

Поведенческий таргетинг в значительной степени зависит от данных о клиентах, а также от инструментов, навыков и экспертов для анализа и непрерывной оптимизации, а это означает, что бренды без этой инфраструктуры могут отставать. Для брендов с ограниченными ресурсами может быть благоразумно рассмотреть возможность реализации поведенческого таргетинга в дальнейшем.

Как запретить аудитории игнорировать мою рекламу?

Какой бы тип таргетинга вы ни выбрали, универсальным является одно чувство: разочарование, когда вы не получаете нужных кликов.Цифровой ландшафт шумный и конкурентный, компании соперничают за такой же пул ограниченного внимания. Вот несколько советов, о которых следует помнить, если вы хотите, чтобы ваша аудитория начала любить вашу рекламу:

• Расскажите хорошую историю. «Чем больше сюжетной линии на картинке или фотографии, тем больше людей посмотрят на вашу рекламу», — сказал Дэвид Огилви, один из величайших специалистов в области рекламы. Независимо от того, где размещается ваша реклама, что вы продаете или каков ваш бюджет, один ключевой ингредиент маркетинга остается неизменным: хорошее повествование.Чем эффективнее и увлекательнее ваш креатив, тем лучше результаты.
• Будьте актуальны. Вместо того, чтобы забрасывать широкую сеть, стремитесь к максимально релевантной аудитории. Это лучший способ гарантировать, что ваши маркетинговые деньги будут использоваться с пользой.

• Проведите свое исследование. Не все поставщики рекламных технологий работают по одной и той же схеме. Чтобы узнать больше о том, как AdRoll может помочь в ваших усилиях по контекстному таргетингу, ознакомьтесь с нашими функциями здесь.

• Измените свою целевую страницу. Даже если у вас отличное объявление, у вас, вероятно, не будет высоких показателей конверсии, если ваша целевая страница после клика не будет оптимизирована. Убедитесь, что реклама на странице продукта проходит гладко и убедительно.

• Рассмотрите путь покупателя. Если вам сложно разработать ключевые слова или выбрать категорию для своей группы объявлений, просмотрите путь покупателя. Какова ваша целевая аудитория, на каких сайтах они проводят время и какие страницы будут просматривать по мере продвижения покупателя?
• Подумайте обо всей маркетинговой воронке. Ваши объявления с контекстным таргетингом не должны храниться изолированно. Убедитесь, что они работают в тандеме с другими вашими усилиями, будь то контент, электронная почта или органический социальный маркетинг. Они должны быть сплоченными (без лишних слов), актуальными и привлекательными.

Правильно начните Новый год

Новый год — лучшее время для поиска новых клиентов, особенно если вы работаете в сфере здравоохранения, домашнего обслуживания и фитнеса. Помимо использования контекстного таргетинга для повышения узнаваемости вашего бренда для этой аудитории, вы также можете:

• Воспользуйтесь преимуществами нового бизнеса, который вы получили в праздничные дни, запустив промо-акцию «Пригласи друга».
• Создайте кампанию, которая побудит ваших новых клиентов оставить отзыв.
• Поощряйте своих новых клиентов создавать сообщения в социальных сетях, делясь своим опытом с вашим продуктом или услугой, которые вы можете использовать для кампании пользовательского контента.

Поскольку многие компании терпят неудачу, перенастраивая свои маркетинговые планы на год, это прекрасное время для увеличения расходов и захвата новой доли рынка. Если вы ищете партнера, который поможет развить ваш бренд в этом году, узнайте, как AdRoll может помочь обеспечить незабываемые впечатления от использования нескольких каналов, которых ожидают современные покупатели.

Выбор ключевых слов для контекстного таргетинга на ключевые слова

Большинство маркетологов приравнивают ключевых слов исключительно к платным поисковым кампаниям. Что ж, они не исключают друг друга.

Благодаря контекстному таргетингу по ключевым словам маркетологи могут расширить успех, достигнутый в платном поиске, на свои стратегии алгоритмической рекламы. Маркетологи обратились к таргетингу по ключевым словам, потому что он дает им возможность контролировать среду, в которой показывается их реклама.Ключевые слова помогают связать ваши кампании с вероятными покупателями в зависимости от того, что они читают или просматривают. Например, если ваши наиболее вероятные клиенты отправляются в поход, вы можете добавить ключевые слова, касающиеся походов или отдыха на природе.

В зависимости от ваших ключевых слов ваши объявления могут показываться аудитории на основе их недавней истории просмотров или других факторов, а не содержания страницы, которую они просматривают в данный момент. Но есть некоторые принципиальные различия между ключевыми словами, которые вы используете в платных поисковых кампаниях, и в рекламных кампаниях с алгоритмической продажей.

Что такое контекстный таргетинг на ключевые слова?

Контекстный таргетинг на ключевые слова — это тактика цифровой рекламы, которая позволяет настраивать таргетинг URL-адресов на основе ключевых слов, которые появляются на страницах веб-сайта.

После выбора ключевых слов сайты с доступными местами размещения рекламы сканируются, ключевые слова определяются, и реализуется вероятностный алгоритм для определения и категоризации страницы и показа. Если страница релевантна выбранному вами контенту, вы имеете право делать ставки за этот показ.

В области использования контекстных ключевых слов Choozle сотрудничает с Oracle и Grapeshot. Grapeshot — это платформа контекстной аналитики, которая предоставляет инструмент контекстного таргетинга по ключевым словам для использования в кампаниях на нашей платформе. Инструмент контекстного управления ключевыми словами Choozle — это самообслуживание, которое позволяет агентствам и брендам обеспечивать более релевантный таргетинг на более широкую аудиторию на основе ключевых слов — и все это с меньшими затратами, чем модели с оплатой за клик, такие как AdWords.

На какие ключевые слова вы можете настроить таргетинг?

Маркетологи обычно разделяют ключевые слова на два типа: широкое и точное соответствие.Эти типы ключевых слов будут иметь разные варианты использования в платной поисковой и медийной рекламе. Но прежде чем мы углубимся в их приложения, нам нужно понять значение каждого типа ключевого слова.

Тип широкого соответствия

Широкое соответствие, как следует из названия, позволяет вашему объявлению соответствовать наиболее широкому диапазону возможных ключевых слов, которые все еще в некоторой степени связаны с вашим ключевым словом, несмотря на то, как ключевые слова упорядочены в содержании страницы. Это также позволяет использовать орфографические ошибки или варианты множественного числа, которые могут вызывать показ ваших объявлений.Например, если ваше ключевое слово с широким соответствием — «женские шляпы», ваше объявление может показываться, когда пользователь просматривает контент по запросу «мужские шляпы», «женские шарфы» или «фетровые шляпы для девочек».

Широкое соответствие предпочтительнее для контекстного таргетинга на ключевые слова в медийной рекламе. Функция ключевых слов с широким соответствием позволяет расширить охват для многих различных типов контента, позволяя при этом некоторый контроль над местами размещения. Например, ключевое слово с широким соответствием «женские головные уборы» может отображаться на странице и содержать различные варианты, например женские шляпы или женские шляпы.Эти фразы по-прежнему будут релевантными для вашего предпочтительного ключевого слова, но примите во внимание множество различных способов использования ключевых слов.

Тип точного соответствия

Точное соответствие позволяет вашему объявлению показываться только тогда, когда ключевое слово отображается точно так же, как слово или фраза, на которую вы делаете ставку. Этот тип соответствия ключевого слова не допускает орфографические ошибки или варианты множественного числа. Единственное ожидание — это близкое изменение порядка расположения фаз. Например, по ключевому слову с точным соответствием [мужская рубашка] будет показано объявление, содержащее фразу мужская классическая рубашка и мужская классическая рубашка.

Тип точного соответствия в основном используется в поисковой рекламе. Эта стратегия таргетинга обеспечивает больший контроль над поисковым запросом и максимизирует это впечатление от таргетированной рекламы. Тип точного соответствия обычно используется при нацеливании вашего объявления на типы поиска с помощью Google AdWords. Это будет означать, что вы хотите, чтобы ваше объявление показывалось только по определенному слову или фразе. Кроме того, ключевые слова с точным соответствием обычно представляют собой ключевые фразы, состоящие из нескольких слов.В этом может быть сложно ориентироваться, так как может быть очень много вариантов одного и того же слова или фразы, которые могут резко измениться в письменном контенте по сравнению с поисковыми фразами.

А как насчет минус-слов?

Минус-слова работают в среде медийной рекламы несколько иначе, чем в платном поиске. Ваша цель — охватить как можно больше релевантных аудиторий на основе контента, который они читают. Исключение БОЛЬШОГО количества минус-слов из вашего таргетинга ограничит ваш охват и потенциальную эффективность.Важно понимать, что слова или фразы могут иметь несколько значений.

Однако минус-слова могут быть дополнительной тактикой к любой другой стратегии таргетинга в качестве дополнительного уровня безопасности бренда. Это может помочь обеспечить контроль над контекстом, в котором показываются ваши объявления. С помощью минус-слов вы можете заблокировать показ своей рекламы или ее размещение рядом с неприемлемым контентом или отрицательной ассоциацией с брендом. Например, авиакомпания может захотеть добавить слова «авиакатастрофа» или «потерянный самолет» в свои списки минус-слов, чтобы их реклама не показывалась рядом со статьями о недавней авиакатастрофе.

Чем отличается таргетинг на ключевые слова в медийной и поисковой сети?

Несмотря на то, что в этих двух каналах основное внимание уделяется ключевым словам, есть некоторые вещи, о которых следует помнить, переводя эффективность платного поиска в платную медийную рекламу.

Создание списка

• Не копируйте и не вставляйте ключевые слова из платных поисковых кампаний в медийную рекламу. Контекстный таргетинг на ключевые слова для медийной рекламы работает только для ключевого слова с широким соответствием.Таким образом, ваши длинные или излишне описательные ключевые фразы, скорее всего, будут препятствовать вашей работе.
• Подумайте, как ваши ключевые слова могут быть использованы в контенте, который будет читать ваша аудитория. Выбирайте более короткие ключевые фразы длиной от двух до трех слов.
• Изучите ключевые слова, которые связаны, но не однозначно соответствуют вашему продукту или услуге. Идея состоит в том, чтобы расширить охват целевой аудитории с помощью контента, с которым они взаимодействуют.

Производительность

• Ожидайте, что ваши ключевые слова будут по-разному работать в оплачиваемом поиске и в платной медийной рекламе.Хотя вы используете ключевые слова в обоих, это не означает, что эти каналы равны или что их следует измерять одинаково.
• Начните с более низких ставок, чем в ваших платных поисковых кампаниях. Часто медийные клики можно получить дешевле, чем в поиске, и, как правило, безопаснее увеличивать их постепенно.

Хорошо, я все понимаю, но вы можете привести несколько примеров?

Допустим, вы хотите разместить цифровую рекламу своей пекарни через платный поиск и платную медийную рекламу.

Ключевые слова для платного поиска

Платные ключевые слова в КМС

4 причины, по которым контекстный таргетинг важнее, чем когда-либо

Контекстный таргетинг существует уже почти два десятилетия и приобрел известность в начале 2000-х годов благодаря Google AdSense.Но с годами привлекательность и перспективность больших данных и поведенческого таргетинга отодвинули их на задний план.

До сих пор.

По причинам, которые мы подробно описываем ниже, контекстный таргетинг занимает центральное место и служит одним из решений для цифровой рекламы в мире после файлов cookie. Но сначала определение.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг сопоставляет объявление со страницей веб-сайта в зависимости от содержания этой страницы.Основное внимание уделяется потребляемому контенту, а не тем, кто его потребляет. Другими словами, это высокотехнологичная версия печатной рекламы, похожая на покупку рекламного места для кроссовок в журнале для бега.

Традиционный контекстный таргетинг осуществляется путем сопоставления ключевых слов на странице с ключевыми словами, на которые вы хотите настроить таргетинг. Он также может работать на уровне категорий. Например, если вы представляете велосипедную марку, вы можете показывать свою рекламу на любой странице, которая, как представляется, посвящена «велосипедам», «обзору велосипедов», «обслуживанию велосипедов», «поездкам на велосипеде» и т. Д.Или вы можете использовать категориальный подход и показывать свою рекламу рядом с контентом в категориях спорт или на открытом воздухе. Или, если вы продаете очки, как в примере ниже, вы можете разместить свою рекламу на странице, посвященной книгам.

Источник изображения: https://instapage.com/blog/contextual-advertising

Теория состоит в том, что при таком подходе вы охватываете аудиторию, которая может заинтересоваться вами, потому что то, что они читают или смотрят, связано с вашим предложение. Дополнительным бонусом является то, что, поскольку реклама релевантна контенту, она кажется естественной и менее разрушительной.

Почему контекстный таргетинг сейчас важнее всего?

Идеальная буря факторов стала решающим моментом для кампаний с контекстным таргетингом:

1. Он касается безопасности бренда и соответствия требованиям.

Быстрый рост алгоритмических продаж и оплошности, связанные с их ростом, сделали бренды сверхчувствительными к тому, где показывается их реклама. В эпоху «фейковых новостей», языка вражды и Covid-19 часто кажется, что существует слишком много ловушек, которых следует избегать.

Контекстный таргетинг решает эту проблему, гарантируя, что реклама будет отображаться только рядом с контентом, который имеет отношение к их предложению. И сегодня технологии могут выйти за рамки ключевых слов, чтобы понять нюансы и настроения страницы, чтобы лучше определить ее релевантность и безопасность. Это обеспечивает душевное спокойствие, а также позволяет хранить больше инвентаря на столе.

Допустим, вы продаете веганскую поваренную книгу. С точки зрения базового соответствия ключевых слов в статье ниже установлены правильные флажки — похоже, она посвящена веганской диете.Но в целом это произведение негативно относится к веганству. AI может распознать это сегодня и удалить из списка вариантов размещения вашей рекламы в кулинарной книге.

2. Он не полагается на сторонние файлы cookie.

GDPR, CCPA, IDFA. Это небольшие сокращения, связанные с защитой конфиденциальности потребителей, которые означают большие изменения в индустрии цифровой рекламы. В дополнение к тому, что Apple убила свой IDFA и заблокировала сторонние файлы cookie в Safari, Google также постепенно откажется от сторонних файлов cookie к 2022 году.Это означает, что в самом ближайшем будущем рекламодатели, использующие сторонние данные для поддержки своих кампаний, должны будут найти другие варианты.

Контекстный таргетинг — одна из таких возможностей. Поскольку он не нацелен на конкретных пользователей, он никоим образом не полагается на сторонние файлы cookie. Это тоже испытанный, верный и жизнеспособный вариант прямо сейчас. Другие решения для рекламы после файлов cookie все еще находятся в стадии разработки и не будут готовы в ближайшее время.

3. Он по-прежнему обеспечивает отличное обслуживание клиентов .

Достижение персонализации 1: 1 было святым Граалем для рекламодателей на протяжении многих лет. Некоторые опасаются, что отказ от этого, вызванный потерей сторонних данных, приведет к появлению нерелевантной и неэффективной рекламы.

Но поставщики в космосе сообщают, что контекстное нацеливание обеспечивает лучшую производительность, чем поведенческое нацеливание. Один провайдер заявил, что глобальное исследование показало, что 69% потребителей с большей вероятностью будут взаимодействовать с контекстно-релевантной рекламой.

Кроме того, дальновидные рекламодатели начинают использовать свои собственные данные, чтобы помочь им лучше понять интересы своей аудитории и уточнить контекстный таргетинг.

4. Это намного умнее, чем раньше.

Раньше определение релевантного содержания было простым упражнением по сопоставлению ключевых слов. Как и остальные рекламные технологии, контекстный таргетинг значительно вырос благодаря достижениям в области искусственного интеллекта.

Сегодня обработка естественного языка (NLP) позволяет глубже понять контекст и тональность каждой страницы. Мы перешли с «на этой странице упоминается путешествие в Италию» на «на этой странице рассказывается о плохом опыте поездки в Италию».Машинное обучение помогает рекламодателям отказаться от ключевых слов и белых списков, вместо этого полагаясь на ИИ для поиска наиболее релевантного контента.

Помимо анализа текста, машинное зрение также может сканировать изображения и видео и понимать их значение. Аудио также можно анализировать и понимать. Это может добавить к общему пониманию страницы и дать рекламодателям другие варианты инвентаря, такие как реклама в видео и OTT / CTV.

Контекстный таргетинг… или контекстный интеллект?

В то время как маркетологи сосредоточились на других стратегиях, контекстный таргетинг незаметно превратился в мощный, технологически продвинутый инструмент.Его способность на основе искусственного интеллекта определять релевантные и безопасные места размещения принесла ему новое название: «контекстный интеллект». Поскольку маркетологи планируют новый ландшафт цифровой рекламы, эта информация станет ключом к новым способам связи с потребителями.

3 способа использования контекстного таргетинга по ключевым словам

Как маркетолог, я всегда ищу способы взаимодействовать с людьми, которые уже продают то, что я продвигаю.

Контекстный таргетинг на ключевые слова, проще говоря, значительно упрощает выполнение и .Это беспроигрышный вариант как для рекламодателей, так и для потребителей — они видят только те объявления, которые им интересны, а вы предоставляете эти ценные показы только лучшим людям.

Что такое контекстный таргетинг на ключевые слова?

Контекстное ключевое слово — это тактика таргетинга цифровой рекламы, которая позволяет настраивать таргетинг URL-адресов на основе ключевых слов, которые появляются на страницах веб-сайта.

После выбора ключевых слов сканируются сайты с доступными местами размещения рекламы, определяются наиболее важные ключевые слова на этих страницах и реализуется вероятностный алгоритм для определения и категоризации страницы и показа.Если страница релевантна выбранному вами контенту, вы имеете право делать ставки за этот показ.

Инструмент контекстного таргетинга Choozle

В области ключевых слов Choozle сотрудничает с Oracle и Grapeshot. Grapeshot — это платформа контекстной аналитики, которая предоставляет инструмент контекстного таргетинга по ключевым словам для использования в кампаниях на нашей платформе. Инструмент контекстных ключевых слов Choozle, созданный для алгоритмических продаж, представляет собой самообслуживаемое предложение, которое позволяет агентствам и брендам обеспечивать более релевантный таргетинг на более широкую аудиторию на основе ключевых слов — и все это с меньшими затратами, чем модели с оплатой за клик, такие как AdWords.

Примеры контекстного таргетинга

Несмотря на схожую тактику таргетинга, контекстное ключевое слово и контекстная категория имеют свои уникальные нюансы. Что еще более важно, каждая тактика предлагает разные уровни детализации.

Контекстный таргетинг на категории позволяет рекламодателям настраивать таргетинг на сайты, относящиеся к определенной области или теме, например «собаки» или «спорт». Контекстная категория, хотя и дешевле, чем контекстное ключевое слово, может похвастаться более низким уровнем детализации.Кроме того, с таргетингом на контекстные ключевые слова — хотя и дороже — имеет CTR примерно в 3 раза выше, чем при таргетинге на контекстные категории.

Придайте своей кампании дополнительное преимущество с помощью этих трех примеров контекстного таргетинга.

1. Захват клиентов на вершине воронки. Привлекайте потенциальных клиентов, которые собирают информацию и передовые методы о вашем продукте, услуге или отрасли, используя ключевые слова. В Choozle наш контекстный список ключевых слов содержит похожие фразы, на которые мы ориентируемся в поисковой рекламе, но также включает более общие термины, такие как «цифровая реклама» или «программная реклама», чтобы расширить наш доступный инвентарь.
2. Положите это поверх других тактик. В то время как первичные и сторонние данные являются исходными, вы можете наложить контекстный таргетинг — или, что еще лучше, контекстный таргетинг по ключевым словам — поверх других стратегий. В индустрии здоровья и хорошего самочувствия вы можете продавать новый коврик для йоги. Для этого вы можете настроить таргетинг на такие ключевые слова, как «коврик для йоги» и «лучшие коврики для йоги», чтобы ваши объявления появлялись только на страницах, содержащих эти ключевые слова.
3. Попробуйте комбо. Вы можете комбинировать как контекстную категорию, так и контекстный таргетинг на ключевые слова, чтобы указать только страницы, содержащие выбранные вами ключевые слова и , которые относятся к одной из указанных вами категорий.Это может хорошо работать для таргетинга на ключевые слова с несколькими значениями.

Хотя это немного дороже, чем такие методы, как данные или контекстная категория, контекстный таргетинг на ключевые слова окупится в десять раз, когда нужные пользователи начнут видеть ваши объявления и взаимодействовать с ними именно тогда, когда они их ищут.

Что такое контекстный таргетинг и почему все его используют

Цифровая реклама уже много лет является основным продуктом интернет-маркетинга, но она сопряжена с рядом проблем.Один из самых заметных — сделать ваш продукт доступным для просмотра. К счастью, развитие цифровых технологий дало рекламодателям множество вариантов таргетинга на аудиторию, которые помогают им показывать свою рекламу нужным людям. Но из всех возможных вариантов ни один не получил такой популярности, как контекстный таргетинг.

Согласно последнему исследованию GumGum, около 61% рекламодателей США используют контекстный таргетинг для показа своей рекламы, а 24% хотят увеличить свои расходы на рекламу .Но в чем причина такой широкой популярности контекстного таргетинга в цифровом маркетинге?

Все очень просто — рекламодатели сталкиваются со все более распространенной проблемой неудовлетворенности пользователей онлайн-рекламой. Почему? Потому что все больше и больше людей чувствуют, что портят пользовательский опыт. Результаты опроса HubSpot показывают, что 64% респондентов считают, что онлайн-реклама становится все более навязчивой .

Итак, что могут сделать рекламодатели, чтобы исправить это падение удовлетворенности пользователей? Они могут показывать более релевантную рекламу! И именно здесь контекстный таргетинг оказался лучшим вариантом.

Если вы ищете способ повысить эффективность своей интернет-рекламы, вы обратились по адресу! Присоединяйтесь к нам, когда мы углубимся в мир контекстной рекламы и узнаем, что такое контекстный таргетинг по ключевым словам, как он работает, как он сравнивается с поведенческим таргетингом и многое другое.

Без лишних слов, давайте перейдем к делу!

Что такое контекстный таргетинг

Контекстный таргетинг — это форма персонализированной рекламы, которая позволяет брендам размещать свои объявления на веб-сайтах, ориентируясь на них на основе их содержания, а не истории поиска их посетителей.Другими словами, контекстный таргетинг использует ключевые слова, присутствующие на веб-сайте , чтобы определить, связано ли это с продуктом или услугой, предлагаемыми бизнесом, перед показом рекламы.

Хотя контекстный таргетинг по ключевым словам является наиболее распространенным, рекламодатели могут использовать и другие факторы таргетинга, такие как тема сайта , местоположение или язык .

Несмотря на то, что контекстный таргетинг получил широкую популяризацию с развитием алгоритмической рекламы, он не является исключительным для цифровой рекламы.Некоторые традиционные методы рекламы, такие как телевизионная реклама , используют аналогичную технику для размещения рекламы в шоу и программах, имеющих отношение к их продуктам . Хотя среда изменилась, цель контекстного таргетинга осталась прежней — показывать посетителям только наиболее релевантную рекламу в зависимости от контента, который они потребляют. .

Давайте посмотрим на быстрый пример контекстной рекламы в действии.

Предположим, пользователь ищет юридическую консалтинговую фирму и наткнулся на веб-сайт, на котором перечислены лучшие консалтинговые фирмы в этой области.Если рассматриваемый веб-сайт обслуживает медийную рекламу, для этого хорошо подойдет реклама местной юридической консалтинговой фирмы. Такая реклама, как перчатка, соответствовала бы местоположению пользователя и тематике веб-сайта и стала бы ярким примером контекстной рекламы в действии.

При использовании контекстного таргетинга пользователи получают рекламу на основе содержания веб-сайта, на котором они находятся.

Как работает контекстный таргетинг?

Наиболее распространенный способ применения контекстного таргетинга — использование платформы покупателя (DSP), которая найдет подходящие веб-сайты для ваших объявлений и обработает процесс доставки .Эти платформы служат посредниками между рекламодателями и биржами рекламы и помогают им соответствующим образом управлять контекстным таргетингом и настраивать его.

Вот как вкратце работает контекстный таргетинг:

• Рекламодатели выбирают параметры таргетинга. — Каждая контекстная рекламная кампания начинается с выбора желаемых параметров таргетинга. Это могут быть как общие темы, так и конкретные ключевые слова. Ваш выбор будет полностью зависеть от цели вашей кампании и желаемой точности таргетинга.
• Google сканирует все релевантные страницы в вашей рекламной сети. — После того, как вы определили желаемые параметры таргетинга, Google должен проанализировать все релевантные страницы в вашей рекламной сети. Он продолжит показ объявлений только на сайтах, которые соответствуют указанным вами требованиям таргетинга. Если вы выберете широкий охват, он будет выбирать сайты по их тематике; для более конкретного охвата он будет выбирать веб-сайты на основе определенных ключевых слов.
• Ваше объявление появляется на контекстно-релевантных сайтах — Если веб-сайт соответствует всем вашим критериям таргетинга, ваше объявление будет иметь право на его показ.

Одна из основных причин, по которой многие рекламодатели обращаются к контекстному таргетингу, заключается в том, что вы можете использовать его в различных типах рекламы . Независимо от того, предпочитаете ли вы медийную рекламу или цифровую видеорекламу, в вашем распоряжении будет контекстный таргетинг.

Контекстная реклама сегодня настолько распространена, что ее поддерживают большинство социальных сетей, платформ обмена видео и поисковые системы. Итак, где бы вы ни решили продвигать свой бизнес, у вас будет доступ к этой опции.

В экосистеме программной рекламы контекстный таргетинг обрабатывается платформами управления данными (DMP) . Эти платформы собирают и обрабатывают данные об аудитории, которые позже используют рекламодатели при показе рекламы.

Почему вам следует воспользоваться преимуществами контекстного таргетинга

Как вы уже, наверное, догадались, контекстный таргетинг может стать мощным инструментом в вашем арсенале интернет-рекламы. Помимо того, что он помогает рекламодателям сосредоточиться на своей целевой аудитории и более эффективно расходовать бюджет, он также дает ряд других преимуществ:

1.Контекстный таргетинг не обязательно должен соответствовать различным правилам конфиденциальности

Каждый опытный специалист по цифровому маркетингу знает, что успешная интернет-реклама требует сбора обширной информации о пользователях . Большинство веб-сайтов делают это путем сбора файлов cookie, которые предоставляют рекламодателям бесценную информацию о своих посетителях, например:

• История поиска
• ОС, на которой они работают
• Их симпатии и антипатии
• Их поведение в Интернете
• И многое другое…

Однако здесь есть одна загвоздка — вы должны соблюдать правила, такие как GDPR , и спрашивать у ваших пользователей разрешение на сбор этих данных .Если они не позволят этого, это значительно ухудшит ваши возможности таргетинга!

Контекстная реклама не зависит от файлов cookie , что делает ее более надежным выбором. Учитывая, что контекстный таргетинг осуществляется на основе ключевых слов и контента, присутствующего на веб-сайте , он не полагается на сигналы поведения пользователя и историю поиска. Это означает, что ваши объявления будут оставаться актуальными независимо от того, принимают ли пользователи сбор данных или отклоняют.

2.Контекстная реклама рентабельна и удобна

Исследования показывают, что контекстная реклама значительно дешевле , чем, например, поведенческая реклама. Почему? Поскольку требует меньше ресурсов и является устойчивым со значительно меньшей рекламной командой . В то время как другие методы таргетинга требуют от вас тщательного отслеживания и оптимизации их эффективности, контекстная реклама требует одноразовой настройки, и все готово!

Вышеуказанные факторы делают контекстный таргетинг одним из наиболее подходящих методов таргетинга для малых предприятий с меньшими маркетинговыми бюджетами .Кто сказал, что интернет-реклама с ограниченным бюджетом невозможна?

3. Контекстный таргетинг безопасен для бренда

В сегодняшней бурной цифровой среде, когда сообщения в социальных сетях, онлайн-контент или видео могут стать вирусными в мгновение ока, бренды могут быстро добиться успеха, если немного повезет. Однако они могут так же быстро запятнать свою репутацию и потерять всякий авторитет.

Интернет-мир не привыкать к противоречивой рекламе и личностям, поэтому рекламодателей уделяют особое внимание безопасности бренда. Хотя большинство вариантов таргетинга позволяют рекламодателям не показывать свою рекламу среди материалов с насилием, взрослых или спорного содержания, ошибки неизбежны. Учитывая, что большинство рекламодателей не хотят, чтобы люди ассоциировали их бренды с таким контентом, они начали искать способы , чтобы лучше контролировать свои места размещения .

Контекстная реклама устраняет риск того, что размещение рекламы нанесет ущерб репутации вашего бренда , поскольку при размещении рекламы она опирается на тематику веб-сайта, а не на поведение пользователей и историю поиска.Это означает, что нет никакого риска, что ваш бренд будет ассоциироваться со спорными фигурами или контентом вообще!

Это, вероятно, одна из наиболее частых причин, по которой бренды обращаются к контекстному таргетингу в сегодняшней нестабильной онлайн-среде!

4. Контекстная реклама — мощный инструмент повествования

В современном быстро меняющемся мире становится все труднее привлекать и удерживать внимание людей. Вот почему рассказывание историй стало широко распространенным и мощным инструментом в маркетинге визуального контента .И это особенно актуально для видеорекламы!

Сочетание маркетинга видеоконтента с контекстным таргетингом может помочь рекламодателям распространять серию привлекательных, визуально привлекательных объявлений, которые дополняют контент, который пользователи потребляют . Таргетированное видео о продукте может раскрыть невероятный потенциал для привлечения потенциальных клиентов.

Вышесказанное возможно только благодаря стремительному росту индустрии онлайн-видео за последние несколько лет. Но как здесь задействован контекстный таргетинг? Это довольно просто — помогает рекламодателям показывать свою рекламу нужным людям .Когда вы объедините это с мощью видео повествования, вы получите рецепт успеха!

Как видно из вышеизложенного, контекстный таргетинг дает множество преимуществ. Однако это не единственный доступный вариант. Так почему же вы должны выбирать контекстный таргетинг в пользу, скажем, поведенческого таргетинга?

Давай узнаем!

Контекстный таргетинг против поведенческого таргетинга

Когда дело доходит до сравнения контекстного и поведенческого таргетинга, сложно определить, какой из них лучше.Оба эти метода имеют свои плюсы и минусы и подходят для разных целей.

Хотя контекстный таргетинг намного проще и дешевле в настройке, он более безопасен для бренда и не требует разрешения посетителей для достижения максимальной эффективности , он имеет обратную сторону: не всегда показываются наиболее релевантные объявления. . Это потому, что пользователи не просматривают постоянно веб-сайты, которые соответствуют их интересам.

Поведенческий таргетинг действительно позволяет брендам показывать высоко персонализированную рекламу своей аудитории и отлично подходит для кампаний ретаргетинга , но это далеко не идеально.Наиболее заметным недостатком этого типа таргетинга является то, что многие люди считают его нарушающим конфиденциальность .

В конце концов, нет явного победителя между этими двумя методами таргетинга , поэтому вам следует выбрать тот, который лучше всего соответствует вашим потребностям и бюджету. Спросите себя: «Что бы предпочла моя аудитория?» и подбирать соответственно!

Контекстный таргетинг:

Плюсы:

• Дешевле и проще настроить
• Меньше правил политики конфиденциальности, о которых нужно беспокоиться
• Предоставляет рекламодателям больше контроля над процессом показа рекламы

Минусы:

• Не всегда соответствует интересам посетителей

Поведенческий таргетинг:

Плюсы:

• Высоко персонализированный, поскольку он показывает только рекламу, соответствующую интересам пользователей
• Отличный инструмент для ретаргетинговых кампаний

Минусы:

• Некоторые пользователи могут посчитать это нарушением своей конфиденциальности
• Требуется разрешение пользователей на сбор данных, необходимых для его использования

Is Контекстный таргетинг — лучшая стратегия таргетинга на аудиторию?

Каким бы эффективным ни был контекстный таргетинг, было бы упущением назвать его лучшей стратегией таргетинга.Однако это довольно близко к этому!

Не существует такой вещи, как единственная лучшая стратегия таргетинга, , поскольку каждая имеет свои плюсы и минусы, и контекстный таргетинг ничем не отличается. Тем не менее, с развитием технологий программирования, этот метод таргетинга в последнее время набирает большую популярность, и на это есть веские причины.

Хотя контекстная реклама сократилась в использовании после появления технологии поведенческого таргетинга, с тех пор она вернулась в центр внимания .Движущей силой этого возвращения стало изменение GDPR в Европе и CCPA в Америке, которое вынудило рекламодателей запрашивать согласие пользователя на сбор файлов cookie. Эти препятствия ослабили эффективность поведенческой рекламы , поэтому многие рекламодатели снова обратились к контекстной рекламе!

Мы уверены, что эта тенденция будет только продолжаться, особенно сейчас, когда Google и Apple объявили, что скоро избавятся от сторонних файлов cookie. Без них поведенческий таргетинг упадет еще больше, поскольку потребуются альтернативные способы отслеживания поведения пользователей в сети .

Итак, если вы рекламодатель, которого коснется это изменение, или вы просто взвешиваете свои варианты, дает возможность попробовать контекстную рекламу! Это безопасный для бренда и экономичный вариант таргетинга, который легко настроить и обеспечивает надежные результаты. Так что не бойтесь попробовать!

Желаем удачи в рекламе!

Контекстная реклама: что это такое и почему это важно

Вы когда-нибудь замечали, сколько блогов и веб-сайтов просто показывают медийную рекламу сопутствующих товаров? Иногда на сайте размещается реклама компании-партнера, но в большинстве случаев вы просто сталкиваетесь с контекстной рекламой.

Контекстная реклама — отличный метод таргетинга, который используют рекламодатели, когда хотят, чтобы их рекламные баннеры были видны релевантной аудитории. В этом посте мы рассмотрим все, что вам нужно знать о контекстной рекламе и о том, как ее использовать в своем бизнесе.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это размещение рекламных кампаний на веб-сайтах или страницах сайтов, имеющих прямое отношение к размещаемой вами рекламе. Например, если вы продаете миксер KitchenAid, вы можете попытаться разместить его на сайтах, где перечислены рецепты тортов, домашнего хлеба и печенья, в которых часто используются миксеры.

Идея здесь в том, что люди, которые интересуются выпечкой, с большей вероятностью захотят использовать KitchenAid, чем кто-то на сайте ремонта автомобилей. Более заинтересованная аудитория обычно означает более высокий рейтинг кликов и больше конверсий, поэтому контекстная реклама — отличный способ повысить эффективность ваших медийных объявлений.

Давайте посмотрим на небольшой пример. Я люблю готовить, поэтому постоянно просматриваю новые рецепты в Интернете. Несмотря на то, что у меня много других интересов, я, скорее всего, нажму на объявление, если оно имеет отношение к просматриваемому мной контенту.

Итак, даже если у меня небольшой бизнес, я могу проигнорировать рекламу ниже, когда я нахожусь в режиме повара. Если я проверяю рецепты, я не думаю о том, чтобы вести свой бизнес, я думаю о приготовлении пищи для детоксикации от ведения упомянутого бизнеса.

С другой стороны, следующее объявление ниже идеально.

На странице сайта, посвященного легкому ужину в один горшок, есть реклама киноа, которое можно легко приготовить за десять минут. Это актуально, и это увеличивает вероятность того, что я нажму кнопку.

И в этом сила контекстной рекламы.

Как работает контекстная реклама?

Итак, как вы можете добиться, чтобы ваша реклама отображалась на релевантных веб-сайтах? В большинстве случаев ответ — таргетинг на ключевые слова. По этой причине Google AdSense является идеальной платформой для контекстной рекламы.

Для тех, кто не знаком с этим, Google AdSense позволяет размещать графические, видео и текстовые объявления на страницах участвующих сайтов в Интернете. Это позволяет показывать динамический контент людям, которые не обязательно ищут вас.

YouTube Ads, который является частью рекламной системы Google, также предоставляет отличные возможности для контекстной рекламы. Представьте себе возможность показать пользователям краткую видеорекламу вашей новой видеоигры прямо перед тем, как они посмотрят обучающее видео по игре на YouTube. Некоторые видеоигры даже предлагают возможности для контекстной рекламы.

При правильном таргетинге контекстная реклама может помочь вам не только улучшить размещение ваших объявлений, но и настроить для них вашу копию.

Чтобы правильно использовать контекстную рекламу, вы создадите очень конкретные объявления для очень определенных групп ключевых слов или страниц сайта. Это максимизирует релевантность для пользователей, что, в свою очередь, может увеличить количество кликов, конверсий и рентабельность инвестиций.

Как настроить кампании Google AdSense для контекстной рекламы

Хорошая новость в том, что настроить и запустить кампанию контекстной рекламы довольно просто, поскольку Google AdSense — одна из самых больших возможностей контекстной рекламы. Давайте рассмотрим, как настроить кампанию контекстной рекламы в AdWords

.

Первоначальная установка

Вы можете создавать кампании Google AdSense в Google AdWords.Для начала перейдите на вкладку «Кампании» на панели управления и нажмите синий значок «+», который позволяет создать новую кампанию.

Затем вам будет предложено выбрать тип кампании, которую вы хотите запустить. Выберите «Контекстно-медийная сеть» и решите, для каких результатов вы хотите оптимизировать. Вы можете сосредоточиться на продажах, потенциальных клиентах, посещаемости сайта, узнаваемости бренда или рассмотрении продукта.

Контекстно-медийная сеть позволяет вам выбрать, хотите ли вы показывать рекламу на разных сайтах или в Gmail, пока люди просматривают свою электронную почту.Для контекстной рекламы лучше всего выбрать «Стандартные кампании в контекстно-медийной сети».

Таргетинг и демография

После настройки кампании (с решениями, включая стратегию назначения ставок и геотаргетинг) вы решите, для какой аудитории и демографических групп вы хотите показывать свое объявление.

Первый раздел, который вы увидите, позволит вам определить, как вы хотите создать аудиторию на основе нескольких ключевых критериев. Это:

• Affinity , который позволяет ориентироваться на людей на основе долгосрочных интересов.
• Намерение , которое указывает на то, что они находятся в сфере закупок.
• Ремаркетинг , который позволяет показывать рекламу тем, кто уже взаимодействовал с вашим бизнесом в прошлом.

Для контекстной рекламы вы можете выбрать любой из этих вариантов, но убедитесь, что вы выбрали критерии, которые хорошо работают с вашими конкретными рекламными кампаниями и будут применяться на сайтах, на которых вы хотите появляться.

То же самое и с демографией.Вы можете использовать демографическую информацию, чтобы убедиться, что ваше объявление показывается не только в нужном месте, но и для нужных людей.

Если вы, например, рекламируете антивозрастные сыворотки или кремы от морщин на сайтах красоты, вы можете отфильтровать женщин до 40 лет, которые с меньшей вероятностью перейдут на этот конкретный продукт.

Таргетинг на контент

До сих пор мы настраивали вашу кампанию так, чтобы она была успешной, но теперь пришло время разобраться в тонкостях контекстной рекламы.Под разделом демографического таргетинга вы увидите небольшое серое поле, которое позволяет вам использовать «Таргетинг на контент». Нажмите здесь. В этом поле вы настраиваете контекстную рекламу.

В этом поле у ​​вас есть три варианта на выбор: ключевые слова, темы и места размещения.

Ключевые слова позволяют показывать вашу рекламу на сайтах, содержащих определенные ключевые слова, например «режим ухода за кожей», «натуральный увлажняющий крем» или «средство против старения». При выборе ключевых слов обратите внимание, что в самом низу поля ввода ключевого слова есть возможность настроить таргетинг на людей, заинтересованных в этих ключевых словах, или показывать рекламу только в содержании, содержащем эти ключевые слова.Если возможно, вы даже можете определить, какие ключевые слова наиболее выгодны для ваших конкурентов, и попытаться переманить их клиентов.

Есть много тем, из которых вы можете выбрать, например, «косметические товары» и «уход за кожей». Вы можете выбрать широкие категории, более конкретные или обе сразу.

В зависимости от вашего продукта или услуги, выбор как общих, так и конкретных тем может быть хорошим вариантом. Широкие темы дадут вам больше возможностей, а нишевые темы увеличат ваши шансы на общение с нужными людьми.

Placements позволяют вам выбирать определенные веб-сайты, видео или приложения, на которых вы хотите показывать свою рекламу, что дает вам, возможно, наибольший контроль. Это невероятная функция, позволяющая вам сосредоточиться на определенных сайтах с огромными объемами трафика, которые, как вы знаете, имеют отношение к вам и тому, что вы продаете. Вы можете ввести несколько сайтов или просто выбрать один.

Вы можете комбинировать любые без исключения параметры таргетинга на контент, чтобы полностью охватить вашу основу, если хотите.

Последние мысли

Если вы хотите выразить всю концепцию контекстной рекламы в одной фразе, это в значительной степени «в нужном месте и в нужное время». Показывая рекламу пользователям, которые просматривают сайты, имеющие непосредственное отношение к вашему продукту или услуге, вы знаете, что они, вероятно, будут более восприимчивы к ней. Чтобы повысить эффективность этой стратегии, создавайте очень конкретные кампании для определенных ключевых слов или страниц сайта. Это повысит релевантность вашего объявления и максимизирует ваши результаты.

Вы пытаетесь решить, подходит ли вам контекстная реклама? Напишите нам, и мы узнаем, чем можем помочь.

Как вы думаете? Вы когда-нибудь пробовали контекстную рекламу? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Контекстный таргетинг: может ли он заменить сторонние файлы cookie?

Контекстный таргетинг — это эффективный метод, который бренды могут использовать для цифровой доставки рекламы релевантным потребителям.Благодаря размещению правильной рекламы в соответствующем контексте, эта классическая форма программного таргетинга рекламы теперь становится более ценной, чем когда-либо.

Почему маркетологам следует рассмотреть вопрос о включении контекстного таргетинга в свою стратегию кампании? Мы это разберем.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — это показ рекламы на веб-сайтах на основе их содержания. Это позволяет маркетологам настраивать таргетинг на URL-адреса с ключевыми словами и на страницах, на которых обсуждаются темы, относящиеся к темам их рекламной кампании, таким образом достигая читателей, которые, вероятно, имеют схожие интересы.

Один из простых способов понять контекстный таргетинг — представить его как размещение рекламы на сайтах, которые, вероятно, будут просматривать целевая аудитория вашего бренда.

Какие примеры контекстного таргетинга?

Если вы обычный пользователь Интернета, скорее всего, вы много раз сталкивались с контекстным таргетингом. Допустим, вы ремонтировали свой дом и решили поискать в Интернете. Если вы читали статью о последних тенденциях в области красок для дома, вы могли бы увидеть рекламу бренда или компании, предлагающей услуги по окраске.

Другим примером контекстного таргетинга может быть размещение объявления о скидках на авиабилеты в Европу на сайте, посвященном основным туристическим достопримечательностям Франции. Еще один сценарий контекстного таргетинга был бы, если бы вы читали о методах садоводства и увидели рекламу рядом со статьей о подготовке огорода для компании, которая продает садовые инструменты.

Что такое контекстный таргетинг на ключевые слова?

Контекстный таргетинг по ключевым словам позволяет маркетологам выбирать желаемые ключевые слова и темы, гарантирующие, что их объявления будут показываться только на сайтах, соответствующих этим ключевым словам.Например, бренд, рекламирующий кухонную утварь, может выбрать такие ключевые слова, как «кулинария» или «кухонные принадлежности». Затем их реклама будет нацелена на показ на сайтах, содержащих эти ключевые слова.

Маркетологи также могут выбрать минус-слова, которые не позволяют показывать их объявления на сайтах, не имеющих отношения к их кампании. В этом примере производитель кухонных принадлежностей может использовать «выпечку» в качестве минус-слова, поскольку для выпечки потребуется другой набор принадлежностей.

Существует также контекстный таргетинг по категориям, при котором объявления нацелены на сайты, которые были отнесены к определенным категориям, и семантический таргетинг, который использует машинное обучение для фактического «понимания» содержания на странице, в отличие от использования совпадающих ключевых слов.

Может ли контекстный таргетинг заменить сторонние файлы cookie?

По мере того, как рекламная индустрия отказывается от сторонних файлов cookie, некоторые в отрасли считают контекстный таргетинг альтернативой. Это связано с тем, что контекстный таргетинг не полагается на файлы cookie, поэтому маркетологам, использующим эту тактику, не нужно беспокоиться о том, что она потеряет свою эффективность в будущем.

Хотя контекстный таргетинг может помочь маркетологам охватить потребителей, заинтересованных в релевантном содержании в Интернете, он не может полностью решить проблему, связанную с предстоящим прекращением использования файлов cookie.Чтобы эффективно проводить кампании на разных устройствах, маркетологи должны стремиться к сотрудничеству с платформами для рекламы, ориентированными на людей, такими как Adelphic, которые полагаются на собственные данные, а не на файлы cookie, для охвата нужной аудитории в нужном масштабе.

Чем отличается контекстный таргетинг от других типов таргетинга с алгоритмической продажей рекламы?

Хотя контекстный таргетинг имеет некоторое сходство с другими типами программного таргетинга рекламы, он также во многих отношениях отличается от других тактик.

Самым большим отличием контекстного таргетинга является его ориентация на контент.Например, при поведенческом таргетинге реклама показывается на основе поведения пользователя в Интернете, а при геотаргетинге — на основе географического положения потребителя. Контекстный таргетинг, напротив, работает путем анализа релевантных ключевых слов и тем. Это может помочь брендам охватить более широкую аудиторию.

Контекстный таргетинг может эффективно использоваться как в местных, так и в национальных кампаниях и часто более доступен, чем другие тактики таргетинга.