Как правильно подобрать ключевые слова для сайта: Как подобрать ключевые слова для продвижения интернет-магазина

Как правильно подобрать ключевые слова для сайта

Ключевые слова – тема, без которой немыслимо продвижение в интернет чего бы то ни было: блога, сайта-магазина, статьи, фотографии, видео. С подбора ключевых слов начинается любая SEO оптимизация, о том как продвигать сайт самостоятельно, я рассказывал отдельно. В этой записи мы разберемся, как правильно подобрать ключевые слова для статьи блога.

Никаких Америк я не открою. Цель статьи – дать новичкам понятный алгоритм, почву под ногами, базовую методику подбора ключевых слов, исходя из которой они смогут самостоятельно развиваться в этом направлении.

Что такое ключевые слова и зачем из подбирать

Информацию в сети нам приходится искать, а слова – единственное, что мы можем дать поисковику в качестве ориентира. Вводя слова в поисковую строку яндекса или гугла, мы формируем поисковый запрос.

В ответ поисковая система формирует выдачу – список веб-страниц, содержащих слова нашего запроса. Чем более веб-страница релевантна (соответствует запросу), тем выше ее позиции в выдаче.

Получается, задача веб-мастера – снабдить продвигаемую веб-страницу (или другой материал: видео, фото, звукозапись…) нужным количеством слов, которые точно опишут ее содержимое, то есть сделают ее максимально релевантной определенному запросу (или запросам).

Поисковые запросы принято делить на высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ). Под частотой понимается количество показов выдачи по конкретному запросу конкретным поисковиком. Кое-где в сети предлагают считать среднечастотными запросами те, у которых 3000-5000 показов в месяц. Тогда НЧ – это меньше 3000, а ВЧ – больше 5000.

Подробно о семантическом ядре сайта

Такое деление довольно-таки условно. Но нетрудно понять, что, допустим, запрос “математика”, зафиксированный яндексом 4029492 раза в месяц – это самый что ни на есть ВЧ-запрос, “математика 2 класс онлайн (3884 раза в месяц) – СЧ, а “письменный счет” (584 раза) – НЧ.

Для преимущественно бесплатного продвижения блога больше всего подходит оптимизация статей под низкочастотные запросы.

Как подобрать ключевые слова для сайта

Разберем на примере подбор ключевых слов для статьи. Допустим, у нас есть гипотетический блог “Заметки сантехника”, в котором мы хотим разместить статью о том, как отремонтировать смеситель и в каких случаях его стоить заменить.

Естественно, мы хотим, чтобы как можно больше заинтересованных читателей нашли нашу статью. Для этого нужно установить для поисковой системы соответствие между поисковым запросом пользователей и нашей статьей.

Кстати читайте статью: как собрать семантическое ядро

Мы должны определиться с ключевыми словами для данной статьи и использовать эти ключевые слова с нужной частотой и в нужных местах текста, чтобы поисковик счел статью релевантной запросу.

Существует масса программ и сервисов для подбора ключевых слов. Продвинутые веб-мастера выбирают оружие себе по руке, но для начала имеет смысл освоить всем известный сервис wordstat.yandex.ru и аналогичный сервис от конкурента – adwords.google.ru.

Сейчас мы ограничимся яндексовским сервисом. Однако учтите, что “в боевой обстановке” стоит учитывать результаты подбора и в Yandex, и в Google.

Подбираем ключевые слова в wordstat.yandex.ru

Отправляемся на wordstat.yandex.ru и вбиваем “смеситель” в жаждущую запроса строку. Получаем статистику показа поисковых запросов.

Подбор ключевых слов в wordstat.yandex.ru: запрос «смеситель»

Цифры – количество показов выдач по соответствующим запросам в течение месяца. В левой колонки варианты запросов со словом “смеситель”, в правой – запросы, которые часто ищут вместе с запросами левой колонки.

Цифры не точны, т.к. здесь учтены показы всех запросов, где было слово “смеситель” во всех его словоформах (в статистику вошли, допустим, “прокладка для смесителя”, “сравнение ванных смесителей” и т.д.).

Но взяв слово “смеситель” в кавычки, мы получим статистику именно по запросу “смеситель” без учета его присутствия в каких-то словосочетаниях, но в различных словоформах (“смеситель”, “смесители” и т.п.).

Запрос «смеситель» по точной фразе

Если же нам нужна именно эта словоформа и никакая другая мы ставим перед словом восклицательный знак: “!смеситель”.

Наша задача: выбрать один-два поисковых запрос для продвижения нашей статьи. Как вы считаете, по каким запросам пользователи должны находить нашу статью про ремонт и замену смесителя? Стоит ли брать лаконичный и востребованный ВЧ-запрос “смеситель”? Конечно, нет.

Введите “смеситель” в обычный поиск яндекса. В выдаче огромное количество коммерческих сайтов, продающих смесители. У многих слово “смеситель” присутствует на главной странице, а значит “весит” больше, чем на внутренних.

За этими сайтами стоят армии маркетологов и мощные бюджеты на продвижение по ВЧ-запросам. Куда супротив них нашему скромному блогу “Заметки сантехника”? Если наша статья будет конкурировать в выдаче по этому запросу, она окажется в самом низу, где-нибудь на 1111-м месте… В этом случае статью никогда никто не прочитает. Нет, в запрос с такой высокой конкуренцией мы не полезем.

Попробуем конкретизировать запрос. Например “Ремонт смесителя”.

Уже меньше, но все равно много (4044 раз). По среднечастотным запросам имеет смысл продвигать интернет-магазин, но не отдельную статью блога. Нам нужны низкоконкурентные низкочастотные запросы.

Вообще, философия продвижения блога по НЧ-запросам такова: имеем много статей, каждая из которых находится вверху выдачи по своему НЧ-запросу. Конкуренция по ним низка, есть шансы оказаться на первых позициях. Из пяти-десяти посетителей в день по каждой статье складывается хорошая посещаемость блога в целом.

Вот, допустим, запрос “ремонт смесителя своими руками” (653 показов в месяц) уже больше похож на искомое. Так же подойдут “как починить смеситель” (288) и “как заменить смеситель” (508).

Если мы взглянем на статистику точного запроса “!ремонт !смесителя !своими !руками”, то показов будет еще меньше. Вот по такому запросу и стоит продвигать наш скромный сантехнический блог. О двух других отобранных, впрочем, тоже не будем забывать.

Вобьем эти запросы в обычный поиск яндекса, бегло посмотрим на конкурентов. Например, по запросу “как починить смеситель” видно, что материал про смеситель находится на внутренних страницах сайта. Это лучше, чем если бы на главной.

Итак, мы определились, что будем продвигать статью по запросам “ремонт смесителя своими руками”, “как починить смеситель” и “как заменить смеситель”.

Что мы получили в итоге? Ключевые слова, которым в тех или иных словоформах и сочетаниях желательно присутствовать в особенно важных с точки зрения поисковых роботов местах страницы:

• в названии статьи, отображаемом на вкладке браузера (тэг <TITLE>)
• в описании статьи (мета-тэг Description)
• в ключевых словах статьи (мета-тэг Keywords), на всякий случай, хотя многие считают, что сейчас это не играет роли.
• в названии ссылки на статью (например,  http://seo-armory.ru/prochee/kak-podobrat-klyuchevyie-slova-dlya-stati)
• в подзаголовках и заголовках статьи (тэги h2-h4)
• с достаточной плотностью (3-5%) в тексте статье

Все выше описанное называется мета тегами, подробнее о ней я рассказывал. Но правильное использование ключевых слов в тексте – это отдельная тема – как написать статью которая точно попадет в топ.

Резюмируя метод подбора ключевых слов: используя статистику показа и анализируя сайты в выдаче, мы подбираем такие низкочастотные поисковые запросы, по которым из-за невысокой конкуренции легко будет попасть в ТОП-10 (а лучше в ТОП-5 или ТОП-3), после чего оптимизируем статью под эти запросы. Каждая из пары сотен статей блога приносит несколько посетителей, а в целом получается приличная посещаемость.

Подбор ключевых слов Google, как подобрать ключевые слова Гугл для сайта

Из статьи Вы узнаете, как правильно проводить подбор ключевых слов Гугл для продвижения сайта, какие инструменты использовать, а также что такое семантическое ядро и как его составлять. Начнем с того, как подобрать ключевые слова Гугл.

Подбор ключевых слов позволяет продумать и сделать правильную структуру веб сайта. Под правильной структурой подразумевается наличие логически выстроенных посадочных страниц, содержащих полезный для пользователей контент.

Подобная навигация по сайту удобна пользователям и высоко ценится поисковыми системами. Если у вас еще нет сайта, у нас вы можете заказать создание сайта, где будут учтены все SEO требования.

Если вы хотите сделать сайт, например, интернет магазин, самостоятельно, — ознакомьтесь с пошаговой инструкцией в нашей статье как открыть интернет магазин.

Сама идея подбора ключевых слов — не новая. Как подобрать ключевые слова интересуется каждый «сеошник», а также компании, занимающихся созданием и продвижением сайтов. В этом контексте, основная цель — получить топовые места в органической выдаче Гугл и Яндекс.

Однако при правильном подборе ключевых слов происходит другой процесс — приведение всех страниц в порядок. Ниже мы рассмотрим основные принципы, инструменты подбора ключевых слов Гугл.

Инструмент подбора ключевых слов Google

Подбирать ключевые слова можно несколькими способами. Один из самых простых инструментов — инструмент подсказки ключевых слов. Вы обращали внимание, когда вводите искомое ключевое слово в Гугл, в вам предлагается подсказка.

В большинстве случаев поисковая система подсказывает правильно, ведь она записывает в память запросы пользователей десятилетиями, поэтому в арсенале Google имеется весь набор связей ключей, синонимов.

Здесь важно понимать, что подсказка работает не только для вас, а для всех пользователей сети. Это означает, что таким способом Гугл сводит все запросы к своим неким стандартам. При этом поисковик заботится об орфографической грамотности ключевого запроса.

Общие правила подсказки ключевых слов Гугл довольно просты: отсутствие грамматических ошибок и опечаток, указание географического региона, легальные ключевые слова. Рассмотрим на примере, как правильно подбирать ключевые слова для поискового запроса подбор ключевых слов.

• Открываем страницу google.com.ua и пишем в строке поиска фразу подбор ключевых слов

Из полученных подсказок мы понимаем, что большинство пользователей проявляло интерес к таким словам: подбор ключевых слов, подбор ключевых слов в гугл, подбор ключевых слов для микростоков и подбор ключевых слов программа. Гугл по своему алгоритму формирует подсказки.

Согласитесь, фраза подбор ключевых слов программа звучит не логично, однако поисковик оптимизирует все фразы и выдает их в компактном виде. Итак, у нас было 1 слово, теперь их стало уже 4. Как получить больше вариантов ключевых слов?

• Прокручиваем страницу выдачи вниз и видим новые подсказки ключевых слов

Если кликнуть любую из подсказок, внизу страницы появится новый уточняющий список ключевых слов, связанный по мнению Гугл, с выбранной фразой.

Этот инструмент подбора ключевых слов совершенно бесплатный и прост в использовании. Теперь Вы знаете, как пользоваться инструментом подбора ключевых слов.

Возникает другой вопрос: как быть, когда нужно собрать большое количество слов? То есть, как сделать массовый подбор ключевых слов? Об этом пойдет речь ниже. Вы узнаете, зачем нужно составление семантического ядра.

Как составить семантическое ядро

Семантическое ядро, сокращенно СЯ, происходит от деревне-греческого «обозначающий» и «центральный, основной» соответственно. Семантическое ядро сайта — это список поисковых слов и всех их вариантов, который наиболее точным образом характеризует товары и услуги сайта.

Составление семантического ядра — детальная опись всех ключевых слов, по которым ваш сайт потенциально смогут найти пользователи поисковых систем. Здесь важно выдержать одно условие: под каждую группу ключевых слов должна существовать отдельная страница сайта.

Очень часто Заказчик хочет получить топовые позиции сайта по высокочастотному запросу (ВЧ запрос). За место под солнцем или за ТОП-10 по сложным ключевым словам борется каждый владелец сайта.

В реальности, КПД такого ключевого слова не будет большим. Заказчики ошибочно продвигать дорогостоящие слова, потому что не знают о силе всех остальных ключевых слов. А для того, чтобы получить список этих слов, нужно составить семантическое ядро.

Составить семантическое ядро самому

Рассмотрим быстрый способ составления семантического ядра самостоятельно. Итак, вы собрали данные из подсказок поисковика Гугл. Теперь, сделайте то же самое через Яндекс. Полученные данные приложите к списку Гугл.

Все ключевые слова перенесите в Эксель. У Вас должно получиться на старте около 400 ключевых слов. Теперь каждое из этих слов прогоните через инструмент подсказок (Гугл, Яндекс) и внесите данные в Эксель. Этот цикл Вы можете повторять снова и снова, пока хватает терпения.

У Вас должно получиться не меньше 3000 ключевых слов. Удалите повторяющиеся значения, останется около 700 слов.

Итак, мы получили список реальных ключевых слов. Теперь нужно сгруппировать ключевые слова по смыслу и присвоить каждой группе принадлежность к определенной странице сайта. Удобнее всего пользоваться фильтром Эксель.

Семантическое ядро успешно составлено. Оно не совершенно и требует доработок, однако для быстрого составления СЯ не пошло много усилий и времени.

Из этой статьи Вы узнали, что такое подбор ключевых слов, как подобрать ключевые слова, что такое семантическое ядро. А теперь самое время поговорить о типах ключевых слов: вы узнаете что такое высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ), низкочастотные (НЧ) запросы Гугл.

Виды ключевых слов Гугл (ВЧ, СЧ, НЧ запросы)

Каждый владелец сайта рано или поздно приходит к тому, что созданный сайт – это не просто дань моде, но и мощное и доступное средство рекламы.

Интернет вытесняет все печатные издания. Мало того, что они дорогие, так и информация в них не долговечная, только до следующего тиража.

При правильной SEO оптимизации можно быть «на коне» постоянно. И здесь крайне важно знать, что такое ключевой запрос, какие бывают ключаевые слова Гугл.

Подобрать поисковый запрос для человека без опыта задача покажется не из легких. Не имея знаний о ключевых запросах Google, невозможно определить, какие ключевые слова дешевые, а какие дорогие. Ниже мы опишем, какие бывают ключевые запросы по видам.

Виды ключевых запросов

Выделяют 3 основных вида:

• высокочастотный (ВЧ) – самые дорогие ключевые слова, они часто состоят из 1 слова, реже из словосочетания, обычно это слово, характеризующие группу предметов или комплекс услуг, или обширное понятие (например: «ключевые слова»). Количество запросов может достигать более 100 000 в месяц по целевом региону.Продвигать сайт по ВЧ задача и нелегка, и дорогостоящая. Обычно ТОП-10 занимают очень серьёзные компании, готовые увеличить бюджет в любой момент, лишь бы не уступить свое место новоприбывшим конкурентам. Это дает статус лидера рынка. Стоимость такого запроса может доходить до нескольких тысяч у.е.

  Это своего рода аукцион, кто готов платить больше, тот и покупает себе место в ТОП-10. Но шансы есть у всех, главное правильный подход. Здесь очень важно выбрать правильную СЕО компанию.

• среднечастотный (СЧ) – запросы, которые вводят пользователи в поисковой системе от 1000 до 10 000 раз в месяц. Это более конкретные поисковые слова, по которым можно попасть в ТОП-10 «малой кровью», цена на СЧ обычно в пределах 300-1000 у.е.Например, к СЧ запросам относится фраза «ключевые слова Гугл» или «Гугл ключевые слова». Польза от них большая, ведь чем запрос более точен, тем больше среди ваших посетителей именно ваших потенциальных клиентов

• низкочастотный (НЧ) – слова или словосочетания, выдача которых в поисковой системе происходит не чаще, чем 1000 раз в месяц. Как правило, это слова, по которым низкая конкуренция (например: «раскрутка сайта ключевые слова»), или длинные словосочетания и фразы (например: «запросы слов в Гугл»).При правильной оптимизации и выборе ключевых слов, попасть в ТОП-10 можно благодаря правильному и грамотному контенту. То есть, существенно сэкономить на раскрутке.

• длинный хвост (long tail) – ключевые слова сайта, которые по поисковым запросам имеют маленькую частотность 1-10 в месяц. Например: «рейтинг ключевых слов Гугл».

Самое основное – это понять, как вас будут искать клиенты.  Станьте на их место и подумайте, как бы вы искали услугу или товар. Если вы занимаетесь фотоаппаратурой, вам не стоит продвигать свой сайт на запрос «фото» или «профессиональное фото», или еще хуже «гарантия» или «качественно». Так вас не найдут ваши клиенты. А деньги потратите немалые.

Доверьте подбор слов профессионалам, только подойдите правильно к выбору СЕО компании. Если вам предлагают продвинуть сайт по 10 ключевым запросам за 400 грн, не будьте наивными, раскрутка стоит дорого, ведь все ваши конкуренты тоже хотят в ТОП-10.

Подбор ключевых поисковых запросов и подбор ключевых слов

Как известно, самый большой приток посетителей на сайт дают поисковые системы. Пользователи интернета вводят свои запросы в поисковики, а последние предлагают вниманию выдачу страниц, соответствующую запросам. И чтобы пользователь по своему запросу пришел именно на ваш сайт, страница должна быть в ТОПе выдачи поисковика по конкретному запросу. Добиться этого можно, если правильно подобрать ключевые слова для сайта, по которым пользователи будут приходить, и оптимизировав под них страницы.

Поисковые запросы и ключевые слова для сайта

Ключевые слова — это поисковые запросы пользователей, которые они вводят в поисковик, когда хотят найти что либо в интернете. А ключевые слова для сайта — это уже поисковые фразы, под которые оптимизируются конкретные страницы ресурса для продвижения в поисковых системах.

Классификация поисковых запросов: виды и типы

Классификация поисковых запросов основывается на частотности и конкурентности ключевиков. Частотность ключевых запросов — это показатель количества поисков того или иного слова или словосочетания за месяц, то есть сколько раз за месяц в поисковую строку было введено то или иное словосочетание. А конкурентность ключевых запросов — это показатель, дающий представление о количестве страниц, описывающих конкретный ключевик.

По частотности выделяют следующие виды поисковых запросов:

• Низкочастотные;
• Среднечастотные;
• Высокочастотные.

По конкурентности различают следующие типы поисковых запросов:

• Высококонкрурентные;
• Среднеконкурентные;
• Низкоконкурентные.

Подбор и оценка поисковых запросов

Подбор ключевых слов для сайта стоит начать с определения тематики ресурса в целом и его разделов в частности. Сначала выбираем страницу, которую планируем продвигать и которая станет точкой входа для ключевиков, и начинаем подбор ключевых запросов, их оценку и анализ. Для большей наглядности возьмем к примеру страницу с сайта строительных материалов с описанием, допустим, цокольных панелей и осуществим подбор семантического ядра для этой конкретной страницы.

Подбор поисковых запросов для сайта

Чтобы подобрать ключевые слова для сайта, точнее для конкретной страницы про цокольные панели, необходимо ознакомиться с запросами пользователей, которые искали информацию о об этих самых панелях. Благо статистика поисковых запросов в свободном доступе.

Итак, первым делом идем сюда в статистику поисковых запросов Яндекса, которая осуществляет подбор ключевых слов онлайн, и выбираем необходимый регион продвижения, нажав на «уточнить регион»(1), затем вводим главную тему нашей страницы, в данном случае «цокольные панели» в строку ввода текста (2), и жмем кнопку «Подобрать»(3). Помимо самих ключевых слов, по которым люди ищут необходимую информацию, сервис так же показывает и количество поисковых запросов, сделанных пользователями за последние 30 дней(4).

Далее нужно выделить и скопировать весь список поисковых запросов и цифры из левого столбика в документ, удобнее всего поместить список запросов в таблицу. Итак, первая партия ключевых слов для сайта скопирована, идем дальше, в правый столбик (5) и смотрим что еще вводили люди, искавшие цокольные панели. Выбираем наиболее популярные поисковые запросы, связанные с нашей страницей, в данном случае это будут поисковые запросы связанные с ключом «цокольный сайдинг»(6) — и собираем данные по ним в таблицу для дальнейшего анализа поисковых запросов. Я не беру во внимание ключевые фразы «цокольный сайдинг nailite» и «фасадные панели», так как они не относятся к моей странице и к ее теме напрямую, поэтому и не являются ключевыми словами для продвижения сайта в данном случае

После этого при необходимости идем сюда в сервис подбора ключевых запросов Google, который так же осуществляет подбор ключевых слов онлайн и делаем те же действия, что и в сервисе Яндекса. Список ключевых запросов опять таки копируем в таблицу, удаляя все повторяющиеся слова. Итак, в итоге должна получиться большущая таблица с ключами из которой придется сделать выбор поисковых запросов для продвижения вашей страницы. Обычно вполне достаточно лишь одного сервиса подбора ключевых слов, чтобы составить целую таблицу ключевых слов для анализа.

Анализ поисковых запросов

Продолжить составление поисковых запросов для сайта следует с анализа данных таблицы. Первым делом можно удалить из нее все ключевые слова, которые пользователи вводят меньше 5-10 раз в месяц (7), то есть исключить слова, приносящие слишком маленький трафик. Так же нужно удалить слова, которые явно не вписываются в тему страницы (8), например, моя страница о цокольном сайдинге в целом и я не собираюсь описывать в ней различных производителей, поэтому я убираю ключи, связанные с производителями.

Далее проводим анализ поисковых запросов по частотности. Определяем популярность поисковых запросов, то есть как часто пользователи вводят конкретную поисковую фразу. Для того чтобы это определить, воспользуемся весьма полезной программой подбора ключевых слов «СловоЁБ», которую можно скачать в интернете.

В программе необходимо выбрать регион (9) в котором вы планируете продвигать страницу, и поисковые запросы, которые будут анализироваться (10). Поисковые запросы копируем из нашей таблицы и вставляем в программу нажатием соответствующей кнопки (11).

Далее нажимаем кнопку «Уточнить частотность» (12). Процесс пошел.

Первый столбик (13) — это частотность, она же количество показов по прямому выражению, второй столбик (14) — это частотность по запросу в кавычках, те частотность без ключевых слов, применимых к данной поисковой фразе — так сказать, фраза в чистом виде. Третий столбик (15) — это количество запросов с точным морфологическим вхождением ключевика, он позволяет понять словоформу запроса, учитывая морфологию. Нас интересует третий столбик, переносим из него данные в нашу таблицу, отсекая ключевые фразы со слишком низким коэффициентом (16).

Определение конкурентности ключевых слов — поисковые запросы конкурентов

Продолжая подбор поисковых запросов на сайт, мы переходим к анализу конкурентности этих ключевиков. Конкурентность ключевой фразы показывает на сколько сильно занята определенная тематика. Как определить, конкурентный ли запрос? В этом нам поможет еще один полезный сервис Rookee, который осуществляет автоматический подбор ключевых слов.

Регистрируемся, заходим в раздел «Проекты» и создаем свой проект добавляя новый урл (17). Заходим в проект и добавляем в него наши ключевые слова для сайта, нажав кнопку «Импортировать запросы» (18). После добавления слов, данный сервис начинает их анализ. Он показывает релевантную страницу для запроса, примерный бюджет продвижения и другие данные, но нас больше всего интересует колонка «Стратегии»(19), именно в ней отражена конкурентность запроса. НК, СК и ВК обозначают, что запрос низкоконкурентный, среднеконкурентный или высококонкурентный соответственно.

Легче всего продвигать низкоконкурентные и среднеконкурентные запросы — они могут оказаться в топе поисковой выдачи за счет хорошей оптимизации контента под них и без вложений денежных средств в покупку ссылок. Высококонкурентные же запросы придется буквально проталкивать в поисковиках. Так же стоит обратить внимание на колонку «Бюджет»(20), она помогает примерно прикинуть стоимость семантического ядра и на сколько потянет продвижение той или иной поисковой фразы, и соответственно оценить свои возможности, и при отсутствии таковых убрать дорогостоящее словосочетание из своего списка ключей, под который вы хотите оптимизировать страницу (21).

И вот у нас получилось оптимальное ядро запросов — список ключевых слов, под которые можно оптимизировать контент страницы. То есть писать тексты и прописывать мета теги, заголовки и ключевые слова keywords для сайта, используя полученные ключевые словосочетания в различных формах и не забыть про заголовки страниц с точным вхождением ключевика.

Правила составления поисковых запросов

Основные правила составления поисковых запросов выглядят примерно так:

• Подбор поисковых запросов начинается с определения тематики страницы;
• При подборе ключевых запросов использовать статистику поисковых запросов Яндекса или Гугла;
• Удалить все лишние, не относящиеся к теме страницы, ключевые запросы;
• Проанализировать частотность и исключить самые непопулярные запросы;
• Определить конкурентность и провести оценку поисковых запросов;
• Исключить все слишком дорогостоящие и слишком конкурентные запросы;
• Выбрать наиболее оптимальные запросы и оптимизировать страницу под них.

Статьи по теме:

Что такое семантическое ядро сайта?
Оптимизация контента сайта
Оптимизация мета тегов
Где взять контент для сайта бесплатно?
SEO оптимизация для начинающих и продвижение сайтов самостоятельно

Как правильно подобрать ключевые слова для страницы сайта

Пожалуй, самым важным аспектом написания или редактирования статьи с точки зрения поисковой оптимизации (SEO) есть правильный подбор целевых ключевых слов (ключевых фраз). Это может быть одной из самых сложных задач SEO-специалиста для контент-менеджера. Но если ключевые слова будут подобраны правильно и они будут воплащены в хорошо написанный, полезный и интересный контент, то ваша статья устремится к первой странице рейтинга поисковых систем!

Ключевая фраза может состоять от двух до четырех и более слов. Словоформы до 12 слов занимают достаточно большой объем поисковой видимости. Хотя в длинное название статьи можно вместить парочку ключевых фраз, все же нужно определиться с основной целевой фразой, которая лучше всего передает то, о чем статья, и, таким образом, подчеркивает больше, чем другие ключевые фразы.

Помимо важности выхода страницы в ТОП, есть по крайней мере еще три причины, по которым подбор целевой ключевой фразы очень важен:

• Она составит значительную часть вашего заголовка, и эта первая часть статьи должна зацепить потенциального читателя в те первые секунды его внимания!
• Те ключевики, которые не войдут в главный заголовок (вторичные ключевые фразы), вы распределите в подзаголовки, что в свою очередь улучшит статью, и даст возможность более широкой видимости в индексах поисковых систем.
• Изучение и исследование ключевых слов, даст представление о том, как ваша потенциальная аудитория думает и ищет информацию, что сделает вас более лучшим редактором, автором статьи.

Ниже, шаг за шагом, мы рассмотрим, как выбрать лучшую целевую фразу (ключевое слово).

После того, как у вас есть заголовок с сильной целевой ключевой фразой, не считайте SEO работу над текстом законченой. То, что вы узнаете, в процессе исследования ключевых слов, применяйте на протяжении всего написания или редактирования процесса для улучшения читаемости статьи и ее находимости.

Конечная цель здесь не только, обойти алгоритмы поисковых систем, а и сделать статью лучше и более легко доступной для своей потенциальной аудитории.

И так:

Хорошо продумайте статью

Что является ее главной темой? Какова ее основная польза для читателя? На какие вопросы она отвечает?

Пример: статья о преимуществах и недостатках пробковых полов: почему они безвредны, какие плюсы и минусы для различных комнат в доме, различные варианты цветов и текстур, сколько это стоит, и т.д.

Примените мозговой штурм

Перед тем, как обратиться к инструментам исследования ключевых слов, спросите себя, как бы вы искали статью по этой теме. Набросайте несколько фраз различной длины, но не короче двух слов.

Пример: пробковые полы, пробковые полы стоимость, являются ли пробковые полы безвредными?, варианты пробковых полов.

Подберите кейворды

Мой любимый ресурс для этого — планировщик Google по ключевым словам. Существуют многочисленные инструменты по исследованию кейвордов со множеством различных вариантов. Некоторые из них бесплатны; некоторые нет. Могут быть варианты, когда нужно изучить конкурентов, тогда в помощь дополнительные ресурсы. Если нужно собрать полное семантическое ядро для сайта и кластеризовать его, то дополнительные сервисы в помощь. Например: serpstat.com, kparser.com, rush-analytics.ru и другие.

В данной задаче, для меня, по крайней мере, трудно не воспользоваться инструментом поисковой системы №1.

Зайдите в свой рекламный аккаунт google adwords (adwords.google.com). Если его нет — создайте новый. После открытия, начните с ввода лучших фраз из списка мозгового штурма в поле «Слово или фраза» .

Оставьте поле «Веб-сайт» пустым, если не хотите ограничиться результатами ключевых слов, которые приносят трафик на веб-сайт.

Проанализируйте результаты

В верхней части списка результатов, вы увидите фразы, которые вы вбивали. Ниже — список связанных фраз. Столбцы справа от фразы показывают объем поиска и различные тенденции, и есть несколько вариантов сортировки и настройки информации. Проверьте эти параметры настройки.

Самый важный показатель — это частота запросов в месяц.

Выбирите наилучшие варианты исходя из частоты и связанных фраз, которые действительно отражают то, о чем статья. Избегайте фраз, которые не являются естественными в речи, потому что их трудно будет реализовать в заголовки и тексты. Вам может понадобиться повторить шаг третий и четвертый пару раз, чтобы найти хорошие фразы, но может получиться и сразу.

Пример: пробковые полы (90,500), пробковые полы плюсы и минусы (5,400), цены на пробковые полы (1600), пробковые полы стоимость (1000).

Если вы не уверены, соответствует ли конкретная ключевая фраза теме статьи, или вы смотрите на слова, которые могут означать разные вещи в разных контекстах, то введите этот запрос в Google поиск. Результат покажет вам, что поисковая система рассматривает как релевантные результаты поиска по этой фразе. Прогуглив эту фразу, вы также увидите конкуренцию по фразе (как, кто и сколько).

Не поддайтесь искушению

Не поддайтесь искушению больших чисел. Я знаю, что в предыдущем пункте сказал, что нужно сосредоточиться на частоте запросов в месяц, но работать с короткими высокочастотными кейвордами очень не просто. Ваши шансы ранжироваться на первой странице будут выше для более конкретной фразы, которая получает меньшую поисковую активность. Гораздо лучше быть первым в поиске по запросу, который получает пару тысяч запросов в месяц, чем быть на странице 19-ть по запросу, который получает несколько сотен тысяч поисков в месяц.

Хитрость заключается в том, чтобы найти кейворды, которые наиболее точно отражают то, о чем статья, а затем использовать цифры. Я обнаружил, что, для новичков в SEO, выбрать одну фразу из множества вариантов является самой сложной частью оптимизации контента и что соблазну больших частот очень трудно сопротивляться. Это действительно важно, уметь сосредоточиться на уместности фраз и использовать различные частотности поисковых запросов.

Выберите лучший вариант

После того, как вы исследовали все ключевые фразы, и все еще не определились с вариантами и/ или почувствовали соблазн выбрать супер высокочастотник, попробуйте следующее: изучите ключевые фразы вашего веб-сайта с помощью Google Analytics.

Посмотрите частотности входящих ключевых слов по вашему сайту, а затем введите эти фразы в инструмент подсказки ключевых слов. Затем сравните их частоту и количество посетителей которых они на самом деле приносят на ваш сайт. Вы можете удивиться, что некоторые из самых продуктивных запросов по вашему сайту не имеют большой частоты показов по статистике планировщика. Низкочастотники являются более целевыми запросами и пользователи, которые их вводят — более «горячими».

В то время как ВЧ (высокочастотники) имеют гораздо больший объем поиска, более конкретные кейворды (СЧ — среднечастотники и НЧ — низкочастотники) вводятся более заинтересоваными и решительными юзерами. Короче говоря, когда люди вводят короткие и обобщенные фразы они находятся в режиме раннего исследования темы и, вероятно, сразу уточнят свой запрос, чтобы найти что-то более конкретное. Когда люди ищут по более конкретным фразам, они ближе к «конверсии», что есть любым из следующих действий: прочитать статью, поделиться на Facebook, подписаться на рассылку, подписаться на журнал , и т.д.

На сегодня, ранжирование по НЧ является более важным, чем когда-либо. Люди становятся все более подкованными в поисковых системах, в то же время, когда объем информации продолжает расширяться в геометрической прогрессии. Почти 60% поисковых запросов от трех и более слов, а самый быстрый рост количества запросов наблюдается от шести семи слов!

Сократите по возможности

Если ваша цель — несколько ключевиков, сократите слова в пределах заголовка. Сценарий беспроигрышный и удобный, когда можно широкую фразу превратить в более конкретную ключевую фразу.

Пример: «пробковое напольное покрытие плюсы и минусы» эффективно охватывает как фразу и «пробковое покрытие» так и «напольное покрытие».

Составьте заголовок

Составьте окончательный вариант главного заголовка. Совет: лучше всего, чтобы заголовок начинался с самой важной ключевой фразы. Поместите ее, как можно ближе к началу заголовка. Сильная ключевая фраза в начале заголовка будет дополнительным акцентом для алгоритмов поисковых систем. А также зацепит внимание читателей, когда они видят ту же самую фразу, что они искали в заголовке на странице результатов поиска.

Имейте в виду, что ваш окончательный заголовок должен быть ясным, привлекательным и естественным. Последнее, что вы можете сделать — это угрюмый заголовок, который заставит читателя напрягать мозг, чтобы что-то понять.

Повторите, но не спамьте

Что бы статья хорошо ранжировалась по выбранному нами запросу, нужно повторить этот запрос в самом тексте статьи. Совет: Повторить ключевую фразу, по крайней мере один раз в первом абзаце. Затем распределить по всей остальной части.

Конкретного магического числа повторений нет — слишком мало или слишком много будет зависеть от контекста статьи и от того, что поисковая система посчитает естественным. Вообще говоря, как минимум, три раза повторить надо: во введении, в середине и в заключении. Смотрите, чтобы было естественно.

Вторичные ключевые фразы

Распределите остальные важные ключевые фразы в подзаголовках статьи, основном тексте, и т.д. Действуйте по тому же принципу что и с главным заголовком. В процессе, вы можете обнаружить новые идеи для подзаголовков и их количества.

Пример: «долговечность пробкового настила», «установка пробковых полов», «цены на пробковый настил» и т.д.

Все это может показаться длительным и сложным процессом, но с практикой, вы обнаружите, что весь процесс в целом прост для большинства тематик. Каждый раз, когда вы будете это делать, вы будете делать быстрее, и узнавать что-то новое.

Отдача может быть огромной — от 15 до 30 минут работы может привести к тысячам читателей вашей статьи. Кроме того, вы станете лучшим автором / редактором, потому что вы будете больше в контакте с аудиторией.

Как Подобрать Ключевые Слова к Статье и попасть в ТОП-10 быстро

8

Вначале было слово …

Помните это утверждение из Библии?

Оно говорит о важности слов в нашей жизнедеятельности. Не исключение и ваш разговор с читателем или клиентом, который происходит посредством видео-контента или текста, подкастов или инфографики.

Но как определить тему разговора? С чего начать общение с потенциальным покупателем? …

Для этого вам нужно точно знать, чего они хотят. Вам нужно точно знать тему статьи (разговора). Или, точнее сказать, вам нужно правильно подобрать ключевые слова к статье сайта или блога, видео-урока и так далее.

Кто-то говорит, что это не важно уже. Но поверьте, подбор ключевых слов к статье такое же важное действие для SEO оптимизации и продвижения сайта, как и строительство ссылок, как и время загрузки сайта и так далее.

 Не ошибайтесь больше!

Ведь вы можете, как увеличить целевой трафик своего сайта (я покажу вам личный пример позже), так и потерять его в самые кратчайшие строки.

Однако, точно можно сказать, что не все ключевые слова для написания статьи равны.

И эта статья-руководство покажет вам весь процесс шаг за шагам, как искать ключевые слова, которые помогут вам генерировать большой трафик. Вы узнаете:

1. какие ключевые слова лучшие
2. как правильно подобрать ключевые слова для статьи
3. какие инструменты для подбора ключевых слов подойдут как новичку, так и профессионалу

Бесплатный бонус: Загрузите это PDF руководство, как правильно подобрать ключевые слова к статье. Вы сможете держать его всегда под рукой и использовать в качестве эталона.

Ключевые слова с длинным хвостом работают лучше

Существует большой соблазн для начинающих блогеров или владельцев сайтов: создание контента по высокочастотным ключевым словам.

Это те слова, которые имеют много запросов в поисковых системах. Это те слова, которые имеют 1000 и более запросов. Это те слова, которые включают в себя 1 — 3 слова.

Вот пример…

Но по ним обычно очень большая конкуренция. И пробиться на первую позицию поиска может быть непосильной работой или несколько лет усилий.

Такие слова вы можете использовать всего лишь для исследования ниши блога перед его началом. Об этом я писал в своем руководстве, как избежать провала при выборе темы для блога.

Также существует еще один большой минус высокочастотных ключевых слов  — они не отвечают конкретно на запросы читателей. К примеру, если вы сейчас ищете «кожаные сапоги на зиму», то, скорее всего, вы так и введете в поисковике или еще увеличите количество слов для поиска.

Ведь вам важно получить точную информацию, так же?

А попробуйте ввести просто «сапоги» или даже «сапоги зимние». Что вы можете увидеть? Это будут как резиновые утепленные сапоги, так и сапоги для рыбалки, или зимние сапоги для девочек, а может просто детские сапоги.

Давайте попробуем …

Как видите, каждое слово играет роль. Именно поэтому примерно 70% поисковых запросов приходится на длинные ключевые слова.

Длинные ключевые слова имеют меньший уровень конкуренции и отвечают более конкретно на запросы потенциальных покупателей. Поэтому они, как правило, конвертируют лучше. Это даже позволит вам сохранить бюджет ваших рекламных кампаний.

Они обычно включают в себя 4 и более слова, как на картинке и имеют небольшое количество запросов. Лучше даже когда это будет 10 — 100 запросов.

Используя эти ключевые слова, я в своем первом блоге о здоровом питании постоянно увеличиваю поисковый трафик (то, что я обещал вам показать вначале). Так, за последние несколько месяцев я увеличил поисковый трафик на 95%.

Эти ключевые слова супер эффективны. И я абсолютно уверен, что в ближайший месяц я еще увеличу свой органический трафик может даже и удвою его.

Однако, у новичков может возникнуть вопросы: как узнать о чем писать, как искать ключевые слова, как понять о чем думают читатели и так далее.

Идеи для ключевых слов

Для того, чтобы понимать, о чем думаю ваши читатели и находить идеи для написания статей, а также легко подбирать ключевые слова, вы должны точно знать вашего читателя. Уделите этому больше внимания.

Вот несколько быстрых идей для этого:

1. Форумы

Форумы это отличный источник идей для ключевых слов. Так, перейдя на форум в вашей нише, вы увидите те вопросы, которые интересны вашим читателям. К примеру, возьмем нишу отношений. Найдите форум и посмотрите первую его страницу.

Обычно на первой странице находятся последние темы. Это те вопросы, которые интересуют вашу аудиторию именно сейчас.

Вы можете выписывать их и составить список статей на месяц вперед. Эта операция может быть вашим мини контент планом.

Конечно, чтобы понять насколько эти слова подходят к созданию качественного содержания нужны дополнительные исследования (о них будем говорить позже).

2. Тематические группы в социальных сетях

Исследуя те группы, в которых вы состоите. Вы можете легко и очень даже быстро найти идеи для написания следующего поста на своем блоге. Вам будет очень просто подобрать ключевое слово.

Смотрите пример ниже…

Увидев один из таких вопросов, вы сможете точно подобрать ключевые фразы к статье. Вы будете точно знать, что нужно вашей целевой аудитории, какие вопросы их волнуют сейчас.

3. Исследуйте конкурентов

Вы можете использовать любой из сервисов, чтобы исследовать конкурентов. Например, сервис alexa отлично подходит для исследования ваших конкурентов. Вы можете увидеть какие ключевые слова у конкурентов наиболее популярны и по каким приходят на их сайт.

Вот пример…

Узнав ключевые слова конкурентов, вы можете знать, в каком направлении двигаться и как продолжить исследование ключевых слов к статье.

Правда, alexa это англоязычный сервис и он не даст вам много информации по сайтам и блогам, у которых небольшой трафик и авторитет. В таком случае попробуйте использовать те сервисы, о которых я писал в своей статье, как узнать о своего читателя.

4. Используйте google analitics или yandex metrika

Это два отличных и бесплатных инструмента, которые вы обязаны установить на свой сайт или блог, для того, чтобы отслеживать статистику. Но эти сервисы супер помощники в выборе ключевых слов. Они могут быстро подсказать по каким ключевым словам находят информацию вашего сайта.

Зайдя в yandex metrika, на главной странице в разделе «Последняя поисковая фраза», вы можете увидеть  ключевые слова  …

Нажав на него, вы переместитесь на большой экран и сможете увидеть еще больше запросов, по которым находят ваш сайт (которые не отмечены галочками)…

Даже имея статьи на те темы, по которым вас уже ищут, вы можете создать дополнительный пост в виде инфографики или создать видео-урок по смежной фразе. Ваши читатели будут в восторге.

Точно также вы можете использовать и данные из google analitics, чтобы выбрать ключевые слова для статьи или очередного видео-урока.

Если вы еще не установили себе на сайт этот сервис обязательно займитесь этим. Это дополнительный источник информации о ваших посетителях. 

Итак перейдя в раздел «Источники трафика» > затем «Весь трафик», нажмите на раздел «Каналы»…

Вы переместитесь на следующий экран…

Вы берите и нажмите на раздел «Organic Search». Здесь вы можете написать ключевые слова, которые помогут вам выбрать тему для следующей статьи или подкаста, например…

Эти два сервиса настоящий клад для подбора ключевых слов при написании статьи.

Как правильно подобрать ключевые слова для статьи

Определив примерно тему вашей следующей статьи, вам обязательно нужно уделить внимание следующим действиям.

Это провести дополнительные исследования. Они включают в себя:

• анализ популярности фразы
• исследование конкуренции по выбранному слову
• сложность попадания в ТОП поиска

В своем руководстве о SEO-статьях, я немного уже затронул тему подбора ключевых слов. И даже немного рассказал о том, как примерно оценить ваши перспективы попадания в ТОП. И этот простой способ отлично подходит для того, чтобы его использовать.

Однако, есть моменты, когда этого может быть мало.

Поэтому, рассмотрим более детально исследование ключевых слов к статье вашего блога, например. Для этого давайте представим, что вы определились на фразе «как наладить отношения». И первое, что вам нужно узнать, это насколько интересно людям знать об этом и рассмотреть перспективу ваших слов.

1. Сделайте анализ ключевого слова в google trends

Этот инструмент покажет вам насколько интересен такой запрос вашей целевой аудитории с течением времени. То есть вы можете посмотреть динамику и проанализировать, как популярна эта фраза будет в будущем…

Как видите, популярность этого запроса растет за последние 3 года. Поэтому можно предположить, что все больше интернет-аудитория ищет (и будет искать) пути и советы по решению проблем с отношениями.

Далее вам нужно узнать сколько раз эту фразу ищут. Или оценить количество запросов.

2. Используйте планировщик ключевых слов google adwords

Это один из моих любимых инструментов для ведения блогинга. Он реально дает много идей для ключевых слов, а также даст вам много подсказок.

Войдите в свой аккаунт google adwords, если его еще нет, обязательно создайте. Далее войдите в раздел «Инструменты» и перейдите в раздел «Поиск ключевых слов и получение статистики запросов». Затем, в открывшемся меню выберите «Поиск ключевых слов по фразе» и в окне «Укажите одно или несколько слов» введите ваш ключевой запрос.

После ввода своего ключевого слова, нажмите кнопку «Получить варианты»…

Введя свою поисковую фразу, вы получите данные …

Как видите, уровень конкуренции по данному ключевому слову не самый низкий, как говорит планировщик. И, если уровень запросов близок к 1.000, то можно сказать, что это не самое лучшее ключевое слово для написания статьи. Плюс оно не имеет «хвоста», то есть оно слишком расплывчатое и не несет в себе конкретной информации.

Ведь можно искать «как наладить отношения в семье», а можно и «как наладить отношения с детьми» …

Нам нужно поискать глубже.

Для этого вам нужно всего лишь прокрутить мышью страницу и посмотреть подсказки ключевых слов, которые ищет ваша целевая аудитория вместе с вашей фразой.

Далее нажав на столбик «Среднее число запросов в месяц», вы можете выстроить результаты поиска ключевых фраз по максимальному количеству запросов или по минимальному.

Я предлагаю вам искать минимальное и среднее количество запросов с «длинным хвостом». Ищите те ключевые слова, которые конкретно отвечают на вопрос.

Итак, я нашел несколько довольно интересных фраз для разных статей в нише отношений:

• как правильно построить отношения с мужем
• психология отношений матери и взрослого сына
• как наладить отношения с парнем после расставания
• как помириться с женой после ссоры
• как наладить отношения с родителями мужа

Это все ключевые слова для разных статей. Поэтому, если вы выбрали тему статьи «отношения между парнем и девушкой», то выпишите еще несколько фраз именно на эту тему. И постарайтесь писать, включая их в свою статью.

Сколько ключевых слов должно быть в статье?

Если вы пишете статью вокруг ключевой фразы «как наладить отношения с невесткой», то эта фраза не должна встречаться больше 3% в тексте. А остальных фраз может быть больше.

Количество ключевых слов тоже может быть разное. Если вы напишете подробное руководство с примерами из жизни, то можете выписывать разные ключевые слова для статьи и все их использовать.

Но это еще не все, далее…

3. Используйте инструмент подсказки ключевых слов google или yandex

Определив тему следующей статьи и выбрав примерно ключевое слово, вокруг которого будет издаваться статья, вы должны оценить насколько вам будет легко пробиться в ТОП поиска.

Пример для ключевого слова «как наладить отношения с мужем после измены«…

Как видите это довольно длинное ключевое слово с низкой конкуренцией и имеет небольшое количество запросов. Кажется, это то что надо…

Однако, по этому запросу на первую строчку претендуют 102.000 страниц. Это очень хорошая цифра. Потому как бывают очень конкурентные запросы на уровне 1.000.000 страниц.

Что тогда делать?

Просто спуститесь вниз первой страницы google и посмотрите на подсказки ключевых слов. Нажмите на любой из подходящих вариантов и проанализируйте…

Вот есть еще несколько вариантов ключевых фраз для написания статьи на ту же тему…

Как видите, конкуренция по этому ключевому слову еще ниже почти вдвое. Это отличный способ для самых начинающих.

Рассматривая возможность покорить ТОП Яндекса, вы можете повторить те же самые действия.

Как использовать яндекс для поиска ключевых слов?

Если вы уже нацелились на определенное ключевое слово в google, то просто возьмите это же слово и вставьте его в yandex metrika…

Как видно, это довольно длинное ключевое слово имеет низкое количество запросов и отвечает на конкретный вопрос. Эта фраза отлично подходит для создания нужного контента вашей целевой аудитории.

Однако, вы можете еще проанализировать уровень конкуренции по этому ключевому слову в Яндекс поиске…

Сразу хочу сказать, что в Яндексе вы увидите большую конкуренцию и бывает, что она превышает конкуренцию google в 10 и более раз. Так это получилось и у нас.

Однако, поискав в подсказках ключевых слов yandex, вы можете найти отличные ключевые слова, так же как и в подсказках от google.

Поискав в подсказках ключевых фраз от Яндекс, я нашел такой вариант…

Конечно, это не тот вариант по конкуренции, как у нас получилось в google. Однако, это уже ближе к истине.

Теперь вы можете проверить это ключевое слово для поиска в google и узнать уровень конкуренции так, как я описал выше.

Но, бывают варианты, когда уровень конкуренции все еще высок и в yandex, и в google. Исследуйте далее.

4. Анализ результатов первой страницы

Тогда вам просто нужно сделать анализ результатов первой страницы, как в одном, так и в другом поисковике.

Для этого вы можете просто посмотреть, есть ли ваше ключевое слово в названии страницы или статьи вашего конкурента. Далее проанализируйте, есть ли ваше ключевое слово в мета-описании статьи.

Давайте представим, что вы занимаетесь продажей шкафов-купе. Вы захотели написать статью на тему выбора шкафа-купе для детской. Вам предстоит непростая задача подобрать ключевые слова для вашего мебельного магазина. Эта тема очень конкурентная, но все возможно…

Итак, обратимся к yandex metrike …

И хотя запрос низкочастотный по этому ключевому слову, конкуренция довольно высокая…

Однако, просмотрев мета-описание и названия статей, полного совпадения и там, и там нету ни у одного из результатов первой четверки.

Это уже отличная новость для вас! 

Теперь, вам можно просто открыть сайт, который расположен на первой строке и посмотреть, чем так хорош контент и сам сайт…

Сразу можно сказать, что сайт выглядит неприятно:

• много непонятной информации в сайдбарах
• реклама не по теме
• текст льется черно-белым полотном, без картинок, видео
• главная картинка тоже не совсем по теме (мебель для детской).

Поэтому, уже можно сказать, что у вас есть все шансы на попадание в ТОП поиска и даже на первую строку. Создавая качественное содержания, написав вирусный заголовок, вы можете легко покорить вашего читателя.

5. Сервис для исследования и анализа ключевых слов

Если у вас есть бюджет и seo для вас важно, обязательно найдите тот сервис, который поможет вам найти такие ключевые слова, которые помогут пробиться в ТОП-5.

Там самый большой трафик. Данные блога Moz свидетельствуют о том, что первая страница поиска забирает около 71% всего трафика.

А страницы 2 и 3 забирают всего лишь 5,69% поискового трафика вместе. Но что еще примечательно именно первые 5 результатов забирают наибольший процент. Вот таблица…

Поэтому есть резон воспользоваться дополнительными инструментами. Если вы ищете что-то простое и доступное, попробуйте kwfinder. Хотя он и на английском языке, но он очень понятен.

#KWFinder

Инструмен, который поможет отыскать ключевые слова с наименьшей конкуренцией

Перейдя на главную страницу вам нужно ввести ваше слово — тему, выбрать язык и страну. Далее просто нажмите «Analyze»…

Перед вами откроется все, что нужно для анализа и исследования ключевых слов.

В правой части экрана у вас будет целый список ключевых фраз. Напротив каждой из них вы увидите насколько сложно вам будет пробиться в ТОП-10 поиска.

Кроме этого вы увидите тренды поиска по месяцам и количество поисковых запросов.

Чтобы не перебирать все слова, вы можете установить фильтр и отыскать нужные вам. Например, установить, чтобы были показаны результаты от 200 до 1.000.

Вот что получилось…

Если вы используете рекламу в google, то вы можете выставить ограничить цену за клик и уровень конкуренции.

Далее, нажимая на каждое из слов в строке поиска, вы увидите как меняется трудность, по нему и проанализировать первую страницу поиска в google.

Вы можете оценить:

• насколько домен и страница ваших конкурентов авторитетнее (DA, PA)
• сколько именно эта страница имеет обратных ссылок (Links)
• сколько их статьей поделились в Facebook и Google+ (FB, G+
• их Rank и количество посетителей по этому ключевому слову (Estimated visits)

Если вы остановились на этом инструменте, то эти данные подойдут только для google. Да и старайтесь использовать ключевые слова, сложность которых не превышает число 15-20. А самые крутые — до 10.

Что касается их службы поддержки, то она работают тоже только на английском, но отвечают они быстрее всех западных (Moz, Ahrefs, Semrush).

#SERPstat

Если вы хотите больше данных из google и yandex вместе, то вашим фаворитом должен быть SERPstat. Правда это уже не просто инструмент исследования ключевых слов, а целый набор маркетинговых услуг.

И что еще важно, он полностью на русском языке. Но он не имеет той легкости и той простоты анализа конкурентов. Вам придется много пощелкать, чтобы найти самые выгодные ключевые слова.

Serpstat — инструмент для взрывного роста в маркетинге

# Semrush

Это не только отличный инструмент для поиска ключевых слов. Это также мощный ресурс для исследования конкурентов. Он легко поможет вам прорваться в ТОП поиска быстрее.

Я не зря его поместил в список самых нужных инструментов, для ведения блога и безумной продуктивности.

Открыв этот инструмент, вы можете выбрать раздел для исследования ключевых слов и увидеть, насколько вам будет тяжело или легко пробраться ближе к первой строке поиска.

Вы увидите:

• количество запросов в месяц
• уровень конкуренции
• популярность запроса

Прокрутив далее, вы можете отыскать другие ключевые слова. Те, которые имеют меньше запросов и меньше конкуренцию. А также находите похожие фразы, которые ищут вместе с этой и все результаты первой страницы google.

Открыв каждый из сайтов, вы узнаете каждого конкурента, увидите насколько качественное их содержание и сколько та страница имеет обратных ссылок.

Кроме этого сервиса вы можете использовать и другой, который вам удобен, например, SERPStat, о котором мы говорили в статье выше.

# Keywortool

Если вы застряли на поиске ключевых слов, используйте инструмент подсказок ключевых слов keywordtool. Это находка для маркетолога. Просто вводите основную фразу в строку поиска и ищите нужный вам «длинный хвост».

Представим, что вам нужно подобрать ключевые слова для салона красоты (статьи, видео)…

Введя фразу, вы получите множество вариантом ключевых слов, которые затем можете вводить в строку любого поисковика (google или yandex) и анализировать конкуренцию.

Как видите по данному запросу у нас получилось 246 подсказок. Как вам?

Прокрутив ниже, вы можете найти отличные варианты фраз для создания вашей следующей статьи или даже для создания рекламного заголовка…

Этот инструмент феноменален. Он поможет вам сэкономить время на поиски лучших ключевых слов даже в своей бесплатной версии.

А вообще начните использовать эти инструменты в demo версиях и вы поймете насколько они мощные.

Бесплатный бонус: Загрузите это PDF руководство, как правильно подобрать ключевые слова к статье. Вы сможете держать его всегда под рукой и использовать в качестве эталона.

Заключительные мысли

Теперь, вы точно знаете, почему исследование ключевых слов занимает часы работы у многих маркетологов. Это важный шаг в достижении большого органического трафика.

И, если у вас еще нету статей, вы только начинаете, этот шаг поможет вам быстрее получать первый и качественный органический трафик.

Конечно, SEO это работа на перспективу и вам не стоит ждать результата уже завтра. Но знайте, если вы будете придерживаться этой стратегии, то вы сможете увидеть свой сайт среди первых результатов в поисковой выдаче.

И не важно, хотите вы подобрать ключевые слова для интернет-магазина или кулинарного сайта, блога о моде или о фитнесе.

Вы имеете шанс победить в борьбе за место под солнцем и побить даже самых признанных лидеров отрасли.

Напишите в комментариях, что я забыл в этом руководстве  или напишите ваш опыт исследования ключевых слов. Укажите, какими сервисами вы пользуетесь.

Как подобрать ключевые слова для продвижения сайта?

Выбор ключевых слов – один из важнейших этапов продвижения сайта. Все дальнейшие усилия не принесут эффекта, если Вы неправильно подберете ключевые слова. Как все сделать правильно, расскажу в данной статье. Начнем с теории, затем перейдем к практике. В конце я дам ссылки на полезные ресурсы для сбора и группировки ключевых фраз.

Классификация поисковых запросов

Существует несколько классификаций поисковых запросов в зависимости от признака, по которому делят поисковые слова и фразы. Нам пригодятся следующие классификации.

По типу искомой информации:

1. Информационные запросы. По ним ищут информацию, например, «как написать ключевые слова для сайта». Данные запросы интересны для продвижения информационных сайтов, блогов, СМИ, но хуже подходят для продвижения коммерческих сайтов, интернет-магазинов.
2. Транзакционные запросы. По ним ищут различные товары или услуги с целью их покупки. Отличительный признак таких запросов – наличие слов «купить», «цена», «стоимость», «заказать» и подобных. Например: «заказать семантическое ядро». Данные слова указывают на желание пользователя что-то приобрести. По таким запросам продвигаются коммерческие сайты.

3. Навигационные запросы. По таким запросам пользователи ищут конкретную организацию или сайт. Пример запроса: «сайт kadrof.ru», «интернет-магазин Озон». По таким запросам продвигаться бессмысленно, исключая ряд ситуаций. Например, сайты с отзывами о компаниях могут продвигаться по навигационным запросам, чтобы привлечь к себе людей, интересующихся отзывами об искомых фирмах.

По частоте запроса:

1. Высокочастотные. Самые популярные запросы в тематике.
2. Среднечастотные. Запросы со средней частотой. Их задают часто, но меньше, чем высокочастотные.

3. Низкочастотные. Данные запросы крайне редко задают в поисковые системы.

Важно отметить условность деления запросов по частоте. В одной тематике частоту 1000 будет иметь высокочастотный запрос, в то время как в другой тематике такая частота будет у среднечастотных запросов. Также важно понимать, что порядка 50% всех запросов являются уникальными – то есть их задают в поисковую систему всего 1 раз за длительный промежуток времени.

По гео зависимости:

1. Гео зависимые запросы. К ним относятся запросы, по которым результаты поиска зависят от местоположения пользователя. Например, по запросу «кухонный гарнитур» пользователь из Москвы увидит в результатах поиска московские сайты, а пользователь из Санкт-Петербурга – петербургские. Поисковая система предполагает, что посетитель из Москвы хочет заказать гарнитур в местной компании, поэтому ему нужно показать московские фирмы, и т.п.

2. Геонезависимые запросы. К ним относят запросы, результаты поиска по которым практически не зависят от региона пользователя. Например, информационные запросы часто являются гео независимыми. Также к таким запросам относятся фразы, в которых указан конкретный город. Например, если пользователь из Москвы введет запрос «кухонный гарнитур в Петербурге» – он получит в результатах поиска ссылки на петербургские фирмы. Поисковая система поймет, что посетителя интересуют именно петербургские компании, и покажет их ему независимо от текущего положения пользователя.

Существует множество других классификаций поисковых запросов. По ссылке Вы можете посмотреть порядка 12 разных классификаций, но эта информация несет скорее энциклопедический характер.

Правила отбора ключевых слов для продвижения сайта

1. Для продвижения коммерческого сайта (интернет-магазин, сайт компании) выбирайте транзакционные запросы (со словами «купить», «цена», «заказать» и подобными). Продвижение коммерческих сайтов по информационным запросам в общем случае менее эффективно (хотя бывают исключения).
2. Согласуйте ключевые слова с реалиями Вашего бизнеса. Например, если Вы продаете товары по высоким ценам, не продвигайте сайт по фразам со словами «дешево», «недорого», «низкие цены». Даже если вы продвинете сайт по таким запросам, продажи не повысите.
3. При отборе ключевых фраз для продвижения смотрите статистку запросов по интересующему региону. Например, для продвижения сайта по Москве нужно смотреть частоты запросов именно в Москве, а не брать частоту запроса по всей России.
4. Если Ваш бизнес сосредоточен в одном районе города, и носит местный характер, ищите запросы с указанием Вашего района города или близлежащих улиц. Например, «ремонт обуви на Ленина», «автомастерская в СВАО». Такие запросы приведут к Вам клиентов, которые ищут товары или услуги в Вашем районе.
5. Старайтесь собрать весь спектр запросов, которые могут задавать Ваши потенциальные клиенты. В том числе – высоко, средне и низкочастотные запросы. Продвижение сайта только по высокочастотным запросам или только по низкочастотным – две крайности, которых стоит избегать.
6. Тестируйте собранные запросы, запуская по ним контекстную рекламу. Убедитесь, что по этим запросам приходят реальные клиенты. Если контекстная реклама сработала, значит, выбраны верные запросы для продвижения. Тестирование убережет от ситуации, когда будет потрачено много времени на продвижение и через 2-3 месяца станет ясно, что по выбранным запросам приходят не те клиенты, которые нужны.
7. Если Ваш бизнес носит сезонный характер, заранее ищите и подключайте сезонные запросы к продвижению. Например, для продвижения запросов по зимней тематике работы нужно начинать в начале осени.

8. Периодически анализируйте запросы в тематике. Пользователи учатся формулировать запросы по-новому. Поэтому те запросы, которые ранее имели высокую частоту, могут ее терять, а новые запросы – набирать популярность. Отслеживание новых запросов в тематике позволяет вовремя начать продвижение по этим ключевым фразам. Например, раньше пользователи задавали запросы из 2-3 слов. Сейчас они четче формулируют свои потребности и чаще задают более длинные запросы.

Где и как искать ключевые слова?

Инструмент Яндекс.Вордстат

Существует множество инструментов для поиска и отбора ключевых фраз. Ряд инструментов предоставляют сами поисковые системы. Например, посмотреть статистику поисковых запросов в Яндексе можно в сервисе http://wordstat.yandex.ru. Он позволяет узнать, сколько раз задавали тот или иной запрос в месяц, а также получить статистику по частоте запросов в отдельном городе или в нескольких городах, регионах, странах. Рассмотрим этот сервис подробнее.

Ниже представлен скриншот из сервиса Wordstat. Допустим, мы захотели узнать, какие существуют запросы с фразой «как стать успешным» в регионе Москва. Для этого задаем запрос «+как стать успешным», выбираем в списке регионов «Москва» и нажимаем кнопку «Подобрать». Обратите внимание, что перед рядом служебных слов, предлогов и союзов нужно ставить знак +, иначе система их игнорирует:

Инструмент выдает нам список фраз, которые включают слова «как стать успешным». В правом столбике выводятся запросы, которые, по мнению системы, похожи на наш. Просматривайте эти фразы, чтобы найти больше слов для продвижения сайта.

Обратите внимание, что указанная напротив фраз частота обозначает суммарную частоту всех запросов, содержащих данную фразу. Например, частота 1368 напротив фразы «как стать успешным» не обозначает, что именно этот запрос задали столько раз. Это суммарная частота всех запросов, которые содержали слова «как», «стать», «успешным» и могли содержать еще другие слова.

Если Вы хотите узнать, сколько раз задают запрос только из слов «как стать успешным», нужно эту фразу взять в кавычки, как на скриншоте ниже (получаемая частота называется «частотой в кавычках»):

Мы видим, что запрос только из слов «как стать успешным» задают 113 раз в месяц. В то время как частота всех запросов, включающих фразу «как стать успешным» и какие-то еще слова, составляет порядка 1368. Есть еще нюансы с порядком слов и словоформами, но о них сейчас говорить не будем.

Посмотрите в отдельной статье, как узнать частоту поисковых запросов через Яндекс.Вордстат. Там описаны основные приемы, которые помогут правильно пользоваться этим инструментом.

PromoPult (ранее – Сеопульт)

В данной системе можно посмотреть, по каким запросам сайт находится близко к ТОП-10 или в ТОП-10 (первая страница результатов поиска) в Яндексе и Google. Вы можете отобрать подходящие запросы у Вашего сайта или у конкурентов, и на основе полученного списка составить готовый список ключевых фраз.

Чтобы посмотреть информацию по запросам, нужно зарегистрироваться на сайте PromoPult, зайти в личный кабинет, создать в нем новый проект и перейти к этапу отбора ключевых слов. На момент подготовки статьи отбор ключевых слов в системе был бесплатным.

Топвизор

Данный сервис предназначен для мониторинга позиций сайтов. Однако в нем есть возможность пакетной проверки частот, а также группировки запросов (про группировку мы поговорим в отдельной статье).

Если Вы подобрали много запросов, вручную проверять их частоты неудобно. Проще добавить в Топвизор и заказать определение частот. Далее выгрузить список фраз с данными о частоте в кавычках, отсортировать список по частоте и удалить запросы с нулевой частотой в кавычках. Обратите внимание: запросы с нулевой частотой в кавычках – это запросы, которые по факту в поисковые системы не задают.

Алгоритм составления семантического ядра

Семантическое ядро – это список всех ключевых фраз, по которым осуществляется продвижение. Мы поговорили о классификации запросов, правилах отбора, инструментах. Теперь нужно разобраться, как составить семантическое ядро.

1. Подумайте, как Ваши товары и услуги могут искать в поисковых системах. Соберите популярные запросы в Вашей тематике через сервис Яндекс.Вордстат. Обращайте внимание на запросы в правой колонке, поисковые подсказки в результатах поиска. Используйте жаргонные выражения, чтобы найти неочевидные запросы, словари синонимов, «народные» обозначения Ваших товаров или услуг.
2. Через Сеопульт посмотрите запросы конкурентов, сайты которых имеют высокую посещаемость. Отберите среди запросов конкурентов те, которые подходят для Вашего проекта.
3. Соберите все запросы в одном файле Excel, отсортируйте по алфавиту и удалите дубли. Запросы, имеющие неправильную структуру и порядок слов с точки зрения русского языка, рекомендую привести в нормальный вид.
4. Проверьте частоту запросов в кавычках. Если запросов много, используйте инструмент Топвизор. Удалите из списка запросы с нулевой частотой в кавычках.

5. Проверьте полученный список запросов еще раз. Удалите фразы, которые не подходят.

Полезный совет. Иногда конкуренты забывают закрывать доступ от систем статистики на своих сайтах. Если кто-то из конкурентов забыл закрыть доступ к своей статистике, посмотрите в ней, по каким запросам переходят на сайт конкурента.

Как подобрать ключевые слова для продвижения интернет-магазина?

Отдельно хочу коснуться темы продвижения интернет-магазинов. Как правило, в интернет-магазинах продвигается главная страница и категории товаров. Карточки товаров важно оптимизировать к запросам, но поскольку ассортимент может быстро меняться – возникает необходимость продумывать, как удалять товар из каталога так, чтобы не терять трафик, идущий на карточку товара.

Список ключевых слов для продвижения интернет-магазина может содержать тысячи и десятки тысяч запросов и во многом зависит от величины ассортимента. Естественно, что вручную отбирать все слова крайне сложно и требуется автоматизация процесса.

Посмотрите пример простого генератора ключевых слов для интернет-магазина. Инструмент бесплатный и подойдет для небольших магазинов. Изложенную в статье идею можно развивать в более сложный инструмент, который подойдет для практического применения.

Резюме

В данной статье я изложил основы вопроса по сбору ключевых слов для продвижения сайта. В данном процессе множество нюансов. Поэтому если у Вас остались вопросы, задавайте их в комментариях под статьей. Постараюсь на все вопросы ответить.

В следующей статье мы рассмотрим вопрос распределения ключевых слов по страницам сайта и составления структуры сайта на основе собранной семантики.

Вступайте в Клуб SEO-специалистов, где будут анонсироваться новые статьи по SEO-курсу.

Рекомендуем

Один из самых важных вопросов в продвижении сайта – какие тексты ссылок использовать? На этот счет существует множество мнений, я изложу только …

Составление анкор-листа – один из важных этапов продвижения сайта. Правильное распределение анкоров повысит позиции сайта. Ошибки могут привести к …

Ключевые слова для сайта: определение, поиск

SEO — это один из ключей к успеху в маркетинговой стратегии. Сегодня SMM-менеджеры составляют контент-планы для текстов, понимая важность анализа ключевых слов. Поэтому будет полезно знать, что такое ключевые слова и как их правильно использовать. Ну а для начала вы можете заказать seo аудит для своего сайта. Это станет первой ступенью к SEO-продвижению.

Что такое ключевые слова для продвижения

Прежде чем, узнать, как правильно подобрать ключевые слова, необходимо понимать, что это такое и для чего они нужны. В SEO главной концепцией для охвата пользователей считаются «запросы» — ключевые слова, которые используются в поисковике. Для поиска редко используется одно слово. Зачастую задействована фраза, состоящая из 2 или 3 слов.

Семантическое ядро

Семантическое ядро ​​сайта — это список, матрица, набор ключевых слов и фраз, которые пользователи запрашивают в поисковиках, чтобы найти информацию. Его также ​​можно назвать списком слов и словосочетаний, которые могут описать тематику, объем и направленность. В зависимости от того, насколько велик проект, он может иметь большое семантическое ядро.

Считается, что задача сбора семантики является главной для тех, кто хочет начать продвигать веб-сайт в поисковиках и получать «живой» поисковый трафик. Грамотно скомпонованное семантическое ядро​​считается весомым вкладом в дальнейшую оптимизацию проекта, в улучшение позиций в «поисковых системах». Поэтому важно знать, как подобрать ключевые слова для сайта.

Классификация поисковых запросов

Выделяют три типа запросов:

1. Информационные. Поисковые системы онлайн используют информационные запросы для поиска различной информации. Например, от поиска названия лекарства до адреса отеля.
2. Транзакционные. Это конкретные запросы, которые помогут узнать о продуктах, услугах и брендах. Запросы о транзакциях не всегда связаны с кредитной картой или финансовой транзакцией. Примеры таких запросов: «как найти отель на Кипре?»; «как найти спортивную обувь для пожилых?».
3. Прямые. Чтобы сделать этот тип запросов, онлайн-поисковик уже знает бренды, продукты или услуги, которые они предлагают, и сразу же ищет конкретную информацию о характеристиках и ценах. По этой причине при прямых запросах поисковые системы в Интернете пишут адрес для доступа к веб-сайту, соответствующему бренду, в поле поиска. Может случиться так, что пользователь не знает, как написан адрес веб-сайта или URL, поэтому указывает только название.

Подбор ключевых слов для продвижения сайта

Важно в ключевых словах в SEO то, что с их помощью пользователи или клиенты легко найдут полезные ответы на вопросы. В то же время сайт, оптимизированный для релевантных «ключевиков», сможет лучше позиционироваться в результатах поиска, что приведет к увеличению количества посещений и увеличению продаж.

Общие рекомендации как определить ключевые слова:

1. Нужно задействовать термины, наиболее часто используемые аудиторией, которую хочется привлечь. Они различаются в зависимости от количества поисковых запросов, выполняемых пользователями.
2. Не использовать общие слова.
3. Ключевое слово должно быть одновременно общим и конкретным, чтобы охватить большую аудиторию.
4. «Ключевик» должен быть актуальным, чтобы привлекать клиентов и ссылаться на продукт или услугу.

Затем следует определить идеального покупателя (образ). Лучше говорить о таких покупателях, чем о потенциальных. Идеальный клиент лучше определяет, на кого ориентирована стратегия. Это человек, которому срочно нужно решить проблему, у которого высокая покупательская способность и цикл продаж которого является максимально коротким. Это лучший вариант, который гарантирует успешный поиск ключевых слов на сайте. Кроме того, следует найти рыночную нишу, которая подходит для идеального покупателя.

Также при поиске важно думать, как клиенты. Подумать о способах поиска по теме контента или сообщения в блоге. Важно понять интересующие темы и думать о поисковых запросах, которые использует клиент. Определить тему сообщения или контента в блоге перед тем, как подбирать ключевые слова для сайта.

Есть еще один метод: ключевых слов не должно быть много. Рекомендуется сосредоточить слова на сокращенном наборе, чтобы придать важность концепциям, которые могут привлечь наибольшее количество пользователей.

Выбирая популярное слово вряд ли получится получить большее количество посещений, поскольку это же слово используется конкурентами. Поэтому лучше ограничить выбор областью, в которой больший коммерческий интерес.

Ресурсы для поиска слов

Поиск, по ключевым словам, считается фундаментальной частью стратегии маркетинга.  В Интернете полно полезных ресурсов, которые могут ответить на вопрос: «как найти ключевые слова?».  Популярные инструменты:

1. yandex.ru
2. yandex.ru
3. google.com
4. google.ru/advanced_search
5. rambler.ru/wrds/
6. seobudget.ru/tools/keywords/
7. seranking.com
8. megaindex.ru
9. ua
10. io/ru

Благодаря их использованию составление ключевых слов больше не проблема.

С помощью вышеприведенной информации можно добиться идеального выбора ключевых слов, который поможет определить и реализовать стратегии онлайн-маркетинга. А самым лучшим решением будет обратиться к профессионалам и заказать СЕО продвижение.

7 советов по выбору правильных ключевых слов для SEO

Более 50% покупателей используют Google для изучения своей покупки перед покупкой.

Поисковый гигант использует эти поисковые фразы или ключевые слова для поиска похожих результатов. И если ваш бизнес не занимает позицию на первой странице, вы не получите много трафика.

Так как же выбрать правильные ключевые слова для наилучшего конвертирования трафика?

Какие ключевые слова лучше всего подходят для вашего бизнеса? Как ты можешь быть уверен? Сможете ли вы сделать все самостоятельно?

В этой статье рассказывается о выборе правильных ключевых слов для SEO и о том, когда вам нужно помочь с SEO-агентством.

Вы узнаете о типах ключевых слов и о том, как найти наиболее эффективные термины. Затем вы узнаете, как улучшить эти фразы и использовать их на своих целевых страницах.

Цель состоит в том, чтобы увеличить объем целевого трафика на ваш сайт. Если вы хотите узнать, как это сделать, прочтите наши 7 советов по выбору правильных ключевых слов ниже.

1. Анализируйте намерение поиска

Цель поиска помогает определить, какие ключевые слова выбрать в зависимости от того, почему люди ищут. Они разделены на три категории:

• Навигационный — пользователь хочет найти другую веб-страницу
• Информационное — исследуем тему
• Коммерческая — желание совершить покупку

Чтобы выбрать правильные ключевые слова с наилучшими результатами, вам нужно думать так, как ваш покупатель.

Поисковые запросы типа «купить недорогой водонагреватель» сильно отличаются от запросов «неработающий водонагреватель». Одна коммерческая ключевая фраза, другая — информационная.

В идеале вы должны предлагать контент по всем трем областям с целью выполнения вашего призыва к действию (CTA). Ваши ключевые слова будут нацелены на разные целевые страницы или веб-страницы, посвященные этим поисковым фразам.

В случае информационного поиска вы должны предоставить уникальный контент, связанный с этой фразой.

Статьи блога отлично подходят для этого типа поиска и могут содержать несколько ключевых фраз. Естественно, вам необходимо связать этот контент со страницами ваших продуктов или контактными формами.

Проще всего сосредоточить внимание на коммерческих или переходных намерениях, но они также весьма конкурентоспособны. Вот почему найм SEO-агентства для написания вашей копии может помочь сопоставить ваши ключевые слова при сканировании вашего сайта Google.

2. Типы ключевых слов

Прежде чем погрузиться в исследование ключевых слов, подумайте о трех различных типах.

• Ключевые слова заголовка
• Ключевые слова в теле
• Ключевое слово «длинный хвост»

Ключевые слова в заголовке состоят из одного или двух слов и возвращают массу результатов поиска. Подумайте о «поздравительных открытках», которым Google сопоставляет колоссальные 1,17 миллиарда страниц.

Ключевые слова в теле немного длиннее, обычно от двух до трех слов. При поиске в Google «поздравительных открыток маме» теперь отображается 3 миллиона результатов.

фраз «Длинный хвост» — это четыре слова плюс. Они дают целенаправленные результаты, и большинство людей научились использовать их при поиске.

Как вы можете догадаться, очень сложно получить высокий рейтинг по ключевым словам. И все же проще и продуктивнее сосредоточиться на длинном хвосте.

3. Инструменты для планирования ключевых слов

Один из лучших советов по выбору правильных ключевых слов — это знать, с чего начать свое исследование.

Планировщик ключевых слов Google — это бесплатный инструмент, позволяющий узнать, какие ключевые слова работают, а какие нет.

Вы можете получить к нему доступ на платформе Google Рекламы. Но не создавайте PPC-рекламу. Просто создайте учетную запись, а затем с помощью планировщика введите ключевую фразу.

Результаты показывают, сколько людей искали эти ключевые слова с течением времени. Сервис также отображает связанные фразы с соответствующими счетчиками трафика.

Вы можете добавить в свой рекламный план наиболее подходящие фразы. Этот список полезен для группировки связанных ключевых слов для использования в вашей стратегии SEO.

Если вам нужна альтернатива предложениям Google, попробуйте Moz Explorer.

Введите ключевое слово или веб-адрес и создайте бесплатную учетную запись для до 10 запросов. Сервис предоставляет метрики ежемесячного объема и то, насколько сложно будет ранжироваться по этой ключевой фразе.

Это подробный отчет, который включает анализ результатов поиска и органический CTR.

Если эти фразы мало что значат, не волнуйтесь. Использование правильного SEO-агентства защитит вас от технических разговоров и позволит сразу перейти к тому, что требуется.

4. Уточните ключевые слова с помощью LSI

Скрытое семантическое индексирование или LSI — это запутанный способ выражения словесных ассоциаций.

Google использует LSI для получения связанных результатов через контекст. Другими словами, поисковая система пытается понять, что вы имеете в виду, используя свои ключевые слова.

Чтобы продемонстрировать это, зайдите в Google и начните вводить фразу.

Меню автозаполнения отображает результаты на основе ваших ключевых слов. Но по мере того, как вы продолжаете печатать, эти фразы будут меняться. Это потому, что Google определяет другие возможности по мере роста вашего поиска с длинным хвостом.

Поиск

Relates также будет отображаться в нижней части экрана.

Используйте эти семантические или связанные слова для уточнения списка ключевых слов. Google считает их важными, поэтому используйте их в своих интересах.

5. Анализируйте конкуренцию

Еще один отличный способ найти лучшие ключевые слова — это сайты ваших конкурентов.

Инструменты

, такие как SEMRush, помогают анализировать трафик на любом веб-сайте, в том числе на вашем конкурсе. Используйте его, чтобы понять их позицию в рейтинге. Затем используйте эти результаты, чтобы сформировать свою собственную стратегию.

Однако SEMRush не является бесплатным.

Вот почему многие компании нанимают SEO-компанию для проведения этого исследования. Они не только получают эти отчеты, но и SEO-агентство делает за них тяжелую работу.

6. Ключевые слова и соответствующие медиа

Добавление ключевых слов к вашему контенту требует особого мастерства. Тем не менее, многие веб-сайты, кажется, вставляют ключевые слова в свой контент и надеются на лучшее.

Google активно нацеливается на страницы, заполненные спамом, и либо удаляет их, либо оценивает их крайне низко.

Очень важно правильно сочетать ключевые слова и родственные фразы в тексте. В противном случае вся ваша тяжелая работа будет пустой тратой времени. Кроме того, сопоставление правильного изображения с правильным ключевым словом может привести к огромному скачку в рейтинге.

В Actuate Media наша основная стратегия SEO зависит от качественного контента веб-сайта.

SEO — это хорошее копирование веб-сайта, содержательные блоги и статьи. Они помогут вашему сайту ранжироваться и хорошо читаться. Это должно быть с самого начала.

7. Связь с целевой страницей

Вам необходимо оптимизировать целевые страницы, чтобы они соответствовали выбранным вами ключевым словам, иначе они не будут работать.

Целевые страницы отображают целевой контент, поэтому важно оптимизировать их для связи с выбранным вами ключевым словом.Выбранные вами ключевые слова поместятся в заголовке страницы, заголовках и тегах альтернативных изображений. Все в них должно относиться к ключевым словам, по которым вы хотите ранжироваться.

Не забывайте о целевой странице при выборе ключевых слов — Google не только повысит рейтинг вашей страницы, но и оптимизированная целевая страница станет отправной точкой для продажи или привлечения потенциальных клиентов.

Выбор правильных ключевых слов с помощью SEO-агентства

Мы убедились, что выбор лучших ключевых слов существенно повлияет на рейтинг вашего бизнес-сайта.

Вы можете провести некоторые исследования самостоятельно, но для правильного выполнения требуются время, навыки и опыт. Вот почему важно нанять лучшее SEO-агентство, если вы хотите занять первое место на первой странице.

Actuate Media — профессиональная SEO-компания, специализирующаяся на поисковой оптимизации.

Мы не используем автоматизированные системы для выбора правильных ключевых слов для вашего сайта. Наша работа прозрачна, а это значит, что вы увидите фактические результаты через панель инструментов Google Analytics.

Свяжитесь с нами сегодня, чтобы обсудить ваши потребности в SEO.

Как правильно выбрать ключевые слова для SEO

Выбор правильных ключевых слов для вашего контента — это половина дела, когда дело доходит до привлечения органического трафика на ваш сайт. (Другая половина битвы — создание убийственного контента!) Но не пугайтесь! Мы разделили задачу на шесть простых шагов.

Готовы начать? Вот как вы можете выбрать правильные ключевые слова для своего контента за шесть простых шагов.

1. Начните с исследования ключевых слов
2. Подумайте о поисковом намерении
3. Спланируйте путь покупателя
4. Анализируйте уровень конкуренции
5. Подумайте о правильном формате содержимого для вашего ключевого слова
6. Сопоставьте каждое ключевое слово с определенной страницей на вашем веб-сайте

Начните с исследования ключевых слов

Любая задача, связанная с ключевыми словами, начинается с одного фундаментального действия: исследования ключевых слов.Прежде чем мы углубимся в подробности, давайте вспомним, что мы подразумеваем под ключевым словом.

Что такое ключевое слово?

«С точки зрения SEO, [ключевые слова] — это слова и фразы, которые пользователи вводят в поисковые системы» (Moz).

Для тех, у кого значительный маркетинговый бюджет, имеет смысл поручить SEO-агентству провести исследование ключевых слов. Специалисты по SEO изо дня в день изучают ключевые слова и покупают дорогие лицензии на программное обеспечение, чтобы получить больше технической информации.SEMRush, Ahrefs и Majestic — отличные инструменты для исследования ключевых слов, но они могут быть дорогими. Любое достойное агентство будет начинать каждую кампанию со специальной фазы исследования ключевых слов.

Для тех, у кого небольшой бюджет, вы можете использовать такой сайт, как Upwork, чтобы найти внештатного специалиста по SEO. Это дешевле, чем использование агентства, но качество работы будет различным, и вам придется потратить некоторое время на поиск подходящего фрилансера и управление им.

Изо всех сил пытаетесь найти два пенни, чтобы потереть вместе, или просто любопытно, как все это работает? Вы можете провести собственное исследование ключевых слов, следуя любому авторитетному онлайн-руководству.Мы написали руководство о том, как проводить исследование и анализ ключевых слов с помощью бесплатных инструментов, как и команда из Moz.

Подумайте о поисковом намерении

При исследовании ключевых слов важно учитывать цель поиска, стоящую за каждым запросом. SEO-специалисты иногда делят ключевые слова на разные категории, три общих примера — навигационная, информационная и транзакционная.

• Навигационное ключевое слово — это когда поисковик использует Google или другую поисковую систему для перехода на веб-страницу.Например, они могут ввести «Facebook» в Google, чтобы перейти на facebook.com.
• Информационное ключевое слово — это когда поисковик использует Google для поиска определенной информации. Они могут ввести «кому принадлежит Facebook?» в Google, если они почему-то никогда раньше не слышали о Марке Цукерберге.
• Наконец, ключевое слово транзакционный или коммерческий — это ключевое слово, которое предполагает, что поисковик хочет совершить покупку. Такие слова, как «купить», являются сильным индикатором коммерческих намерений.Например, поисковик, который набирает в Google «купите позолоченный iPhone X», довольно ясно думает о том, чтобы тратить слишком много денег на телефон.

Намерение поиска — важная часть исследования ключевых слов, потому что оно позволяет вам спланировать свой контент таким образом, чтобы он отвечал потребностям ваших пользователей. Если мы вернемся к предыдущему примеру, наш поисковик «купите позолоченный iPhone X», скорее всего, не хочет читать сообщение в блоге на данном этапе! Они хотят, чтобы их перенаправляли на страницу продукта, которая включает в себя все, что им нужно знать о совершении покупки, включая цены, характеристики и информацию о доставке.

Спланируйте путь покупателя

Подумайте о типичном путешествии, которое ведет потенциального покупателя от того, чтобы услышать о вашем продукте, до совершения первой покупки. Для многих предприятий, особенно тех, которые продают дорогостоящие товары, большинство людей не совершают покупку, когда впервые слышат о вашем веб-сайте. Вместо этого они могут пройти несколько этапов, таких как осознание, рассмотрение и решение. На маркетинговом жаргоне это известно как путь покупателя.

Осведомленность — это когда потенциальный клиент понимает, что у него есть проблема. Потенциальные клиенты на стадии осведомленности могут даже не знать названия своей проблемы — они просто осознают, что их проблема существует. Например, офисный работник может испытывать боль в запястье на работе, но не обязательно точно диагностирует проблему.

На этапе рассмотрения потенциальный клиент начинает называть свою проблему и исследовать возможные решения.Чтобы остаться с нашим несчастным офисным работником, они могут обратиться к врачу по поводу боли в запястье и обнаружить, что у них RSI.

Заключительный этап — этап решение . Это когда потенциальный клиент берет длинный список возможных решений и выбирает курс действий. Как маркетологи, мы надеемся, что покупатель предпочтет купить наш продукт, а не один из продуктов наших конкурентов! Наш офисный работник может решить купить гелевый коврик для мыши и эргономичное ключевое слово. Им также нужно будет решить, какой бренд выбрать и где сделать покупку.

При планировании контента полезно подумать о своем целевом читателе и его этапе на пути к покупателю. Производитель эргономичных клавиатур может решить написать в блоге сообщение об RSI, ориентированное на потенциальных покупателей на этапе ознакомления. Этот пост в блоге может закончиться просьбой к читателям подписаться на информационный бюллетень, который включает специальные предложения, предназначенные для тех, кто находится на этапе принятия решения.

Анализ уровня конкуренции

При исследовании ключевых слов важно обращать внимание на конкуренцию за целевую фразу.Самый простой способ проанализировать конкуренцию по данному ключевому слову — это ввести ключевое слово в Google или другую поисковую систему и посмотреть, что появится.

Первое, на что стоит обратить внимание — это реклама. В Google они отмечены либо тегом «Ad», либо тегом «Sponsored». Google всегда будет показывать платные объявления над другими результатами, поэтому стоит оценить рекламный ландшафт, прежде чем создавать большой контент.

Второе, на что следует обратить внимание, — это веб-сайты, которые органично появляются на первой странице Google по вашему целевому ключевому слову.На этой странице преобладают бренды с огромными маркетинговыми бюджетами? В таком случае маловероятно, что вы займете первое место со своим самым первым сообщением в блоге.

Наконец, взгляните на сами результаты. Можно ли победить контент? Другими словами, можете ли вы создать контент, который средний поисковик найдет более полезным, чем контент, который в настоящее время занимает первое место? Слабый контент часто бывает коротким, плохо отформатирован и не содержит ключевых деталей. Вы можете претендовать на верхние позиции, если будете более тщательно удовлетворять потребности поисковика, чем конкуренты.

Подумайте о правильном формате содержимого для вашего ключевого слова

Один из авторов Exposure Ninja недавно признался, что у нее возникли проблемы с получением рейтинга своих блогов для конкретного клиента. Что еще хуже, кто-то еще написал пару блогов для сайта того же клиента, и их контент начал ранжироваться! Первый писатель — назовем ее Алекс — обезумел.

Я обещал найти Алекса и вскоре обнаружил проблему.Хотя ее письменное содержание было превосходным, она, как всегда, просто не включала достаточно изображений в каждый блог. Клиент продавал одежду, и в этой отрасли картинка лучше тысячи слов. Для искателей, пытающихся узнать о моде, хорошо написанный контент без поддержки изображений просто не соответствует их потребностям.

Издалека это может показаться очевидным, но демонстрирует важность определения правильного формата содержания для вашего целевого ключевого слова. И это выходит за рамки выбора текста, видео или звука.Подумайте, как лучше всего выражается ваш контент с помощью графиков, списков, таблиц, диаграмм, карт, инфографики, большого количества изображений или очень небольшого количества. Вы можете использовать такой инструмент, как Buzzsumo, чтобы помочь вам определить наиболее эффективные форматы контента в данной отрасли.

Сопоставьте каждое ключевое слово с определенной страницей вашего веб-сайта

Последний шаг в процессе — сопоставление каждого целевого ключевого слова с определенной страницей вашего веб-сайта. Лучший способ систематизировать свои идеи — это простой график содержания.Вы можете просмотреть и скопировать расписание бесплатного контента Exposure’s Ninja, перейдя по этой ссылке.

График содержимого полезен по двум основным причинам:

1. График содержания поможет вам организовать долгую кампанию
2. График содержания может помешать вам использовать одно и то же ключевое слово на двух разных страницах вашего веб-сайта.

По второму пункту важно помнить, что веб-сайты не ранжируются, в отличие от веб-страниц.

В общем, неплохо было бы убедиться, что каждая ваша веб-страница нацелена на разные ключевые слова.Обычно вы хотите, чтобы на страницах ваших товаров и услуг были нацелены ключевые слова с большим коммерческим намерением. С другой стороны, ваши сообщения в блоге могут быть ориентированы на информационные ключевые слова. Старайтесь избегать нацеливания одного и того же ключевого слова на два (или более) разных места на вашем веб-сайте.

Готовы начать? Мы написали руководство по выбору лучших ключевых слов для ваших блогов. Если вы владелец компании и не знаете, что делать дальше, вы можете запросить бесплатную маркетинговую проверку у одного из наших экспертов.Это бесплатная услуга, доступная для всех предприятий.

Как выбрать ПРАВИЛЬНЫЕ ключевые слова для оптимизации

Исследование ключевых слов и таргетинг были рядом с SEO. Мы все делаем это на каком-то уровне.

Хотя на самом деле важны контекст и качество контента, мы должны на каком-то уровне определить, для каких ключевых слов или тем мы хотим быть хорошо позиционируемыми.

Существует масса отличных инструментов, ресурсов и процессов для исследования ключевых слов.

Но независимо от того, насколько хорош процесс исследования ключевых слов, всегда есть риск выбрать для таргетинга ключевые слова и темы, которые требуют больших усилий и не дают желаемых результатов.

В конечном счете, мы должны быть осторожны при выборе правильных ключевых слов для оптимизации.

Мы можем сделать это, применив подход, который включает в себя конкретных руководителей, чтобы держать нас на пути к правильному таргетингу для наших организаций.

1. Определите цели

Это может показаться само собой разумеющимся, но мы должны начинать с целей любого обычного или платного поиска.

Если мы в конечном итоге знаем, чего мы хотим достичь на уровне бизнеса или организации, и работать в обратном направлении, чтобы определить, как поиск влияет на это, является нашей отправной точкой.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Если мы хотим увеличить количество потенциальных клиентов, продажи, вовлеченность или другие показатели на определенную величину, мы можем определить, сколько поисковых конверсий и трафика нам нужно.

Чтобы привлечь трафик, мы должны быть найдены по определенным ключевым словам и темам.

2. Спросите заинтересованных сторон

Поставив цели, мы готовы приступить к поиску правильных ключевых слов.

Чтобы создать исходный список, мы можем собрать информацию и идеи от заинтересованных сторон, таких как продавцы, другие части маркетинговой команды, топ-менеджеры, клиенты и потенциальные клиенты.

Получите мнение заинтересованных сторон о том, что они будут искать, чтобы найти ваш бизнес, ваши продукты, ваши услуги или ваш контент.

В этот момент возьмите все, что вам дадут. Мы еще не находимся на этапе фильтрации или оценки достоверности или точности того, что они вам говорят.

Запишите и составьте список того, что вы слышите и изучаете.

3. Анализируйте конкурентов

Мы никогда не предполагаем, что наши конкуренты делают это правильно или хорошо.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Однако мы должны взглянуть на то, на что они нацелены и что делают.

• Ваши традиционные конкуренты превосходят вас?
• Предлагают ли они те же продукты, услуги или контент?

Тогда есть шанс, что у них есть чему поучиться.

Обзор:

• Их теги заголовка и метаописания.
• Темы страниц на их сайте.
• О чем они говорят и занимают видное место в результатах поиска, социальных сетях, PR и не только.

Составьте список тем, терминов и фраз, которые вы найдете у конкурентов, которые в любом случае соответствуют вашей организации и содержанию.

4. Выполните исследование ключевых слов

Существует множество замечательных ресурсов, в которых рассказывается об инструментах и ​​процессах для проведения исследования ключевых слов как для обычного, так и для платного поиска.

Я не буду здесь подробно останавливаться на этом, но хочу отметить, что вам нужно внимательно следить за типами соответствия и использовать правильные инструменты для платного поиска по сравнению с обычным.

Знайте ошибки, которых следует избегать, и не используйте Планировщик ключевых слов Google для SEO.

В ходе исследования вы захотите использовать исходные ключевые слова и термины, которые вы определили при проверке заинтересованных сторон и конкурентов.

Работайте над дальнейшим расширением этих списков путем поиска связанных ключевых слов.

5. Определите темы

Скорее всего, у вас есть тонна отдельных слов и фраз после того, как вы провели исследование ключевых слов.

Хорошая новость в том, что темы важнее ключевых слов.

Вы не будете строить страницы для каждого отдельного ключевого слова, и в этом нет необходимости. Если вы этого не сделали, вам нужно перевести ключевые слова на темы.

Чтобы начать работу с этим, вы можете использовать контент на своем сайте (если вы не создаете новую организацию с нуля).

Реклама

Продолжить чтение ниже

В какой-то момент были приняты решения о том, как сгруппировать контент на веб-сайте в продукты, услуги или тематические структуры.

Я не предполагаю, что навигация или информационная архитектура вашего сайта идеальны.Но там, вероятно, есть темы или темы, если у вас уже есть некоторая глубина содержания.

Вы можете использовать эти темы в качестве отправной точки, если вы в них уверены.

Как бы то ни было, если вы просмотрели полные данные исследования ключевых слов, определенные темы или темы, вероятно, возникли естественным образом.

Из списка ключевых слов убедитесь, что вы нашли значимые группы тем.

Скорее всего, это будут ваши группы объявлений для платного поиска или ваши контентные кластеры или разделы на сайте, ориентированные на поисковую оптимизацию.

6. Обеспечьте актуальность и соответствие тематики

После анализа ключевых слов, сосредоточенного на конкретных темах и темах, вы можете затем проверить ключевые слова, чтобы убедиться, что они являются правильными терминами.

Хотя может показаться отличной идеей ранжироваться по «автомобилям» в качестве местного автосалона, это может быть не лучшим использованием бюджета на платный поиск или инвестиций в SEO.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Да, технически, мы все об автомобилях в автосалоне.Но мы имеем дело с целой кучей слоев более глубоких и конкретных в том, чем мы на самом деле занимаемся.

Если человек ищет бренд, для которого у меня нет нового инвентаря, я потратил эти усилия или бюджет на этот клик.

Найдите баланс между вашими темами и ключевыми словами, чтобы убедиться, что он как можно более тесно связан с вашими продуктами, услугами или предложениями контента.

7. Просмотрите результаты поиска.

Может показаться, что мы использовали все возможные фильтры и способы проверки наших ключевых слов.

Однако, учитывая постоянно меняющийся макет страниц результатов поисковой системы, нам приходится уделять некоторое время их просмотру вручную.

Возьмите несколько ключевых слов и тем и поищите их буквально в поисковых системах.

• Что происходит?
• Вы видите конкурентов, которых ожидаете?
• Где на странице отображаются обычные и платные объявления?
• Сильный шум?

Реклама

Продолжить чтение ниже

Если вы обнаружите, что результаты поиска не там, где вы хотите быть, или там, где ищет ваша целевая аудитория, тогда вы можете переосмыслить важность этих ключевых слов или этой темы в вашей стратегии.

Это особенно верно для органических результатов. В браузерах для настольных компьютеров и телефонов их можно отодвинуть так далеко, что даже с правильным ключевым словом, занимающим первое место, вы все равно можете не получить трафик, необходимый для достижения необходимых вам конверсий и конечных целей.

8. Отслеживание эффективности

Только когда ваши планы платного поиска и SEO будут реализованы, вы получите реальные данные, которые вам нужны, и узнаете, правильно ли вы выбрали ключевые слова.

Некоторые ключевые слова могут быть эффективнее других.Причин может быть множество.

Однако, когда у вас есть данные, вы можете настроить приоритет, который вы придаете определенным темам и ключевым словам. Или вы можете определить другие области для оптимизации в своем маркетинге или на веб-сайте.

Реклама

Продолжить чтение ниже

На что следует обратить внимание:

• Ключевые слова, по которым вы не можете ранжироваться в обычном режиме.
• Ключевые слова, которые производят много показов, но мало кликов.
• Ключевые слова, которые производят много трафика, но мало конверсий.

Все это индикаторы, позволяющие копнуть глубже и вернуться к изложенным принципам.

Я бы начал с просмотра результатов поиска, а затем углубился в аналитику, чтобы увидеть, есть ли необходимость в оптимизации коэффициента конверсии, проблема UX или что-то более глубокое.

Заключение

Природа поискового маркетинга и постоянно меняющийся ландшафт делают слово «правильный» субъективным.

Технически это при выборе ключевых слов для платного и обычного поиска.

Однако нужно с чего-то начинать.

Убедитесь, что у вас есть способ гарантировать, что работа, проводимая в области исследования ключевых слов и оптимизации, имеет значение.

Зная конечные цели, создавая темы и проверяя ключевые слова, которые мы выбираем, мы можем с самого начала приложить максимум усилий.

На этом постоянный мониторинг и проверка не заканчивается.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Мы должны циклически перебрать принципалов, чтобы убедиться, что мы действительно выбрали правильные условия, и чтобы мы продолжали совершенствовать наши кампании и усилия с упором на качество и производительность.

Дополнительные ресурсы:

Как выбрать лучшие ключевые слова для вашего веб-сайта

Каждый раз, когда вы ищете что-то в Google, вы начинаете думать о словах, которые представляют то, что вы хотите найти.

Не многие из нас утруждают себя написанием полных вопросов в строке поиска Google. Вместо этого мы пишем сокращенную версию.

Например, вместо того, чтобы просто набирать «Сколько лет Илону Маску?» , мы могли бы также написать «Возраст Илона Маска.’ Эти различные комбинации слов используются Google, чтобы найти наиболее точный ответ. (Ему 49 лет, кстати.)

Аналогичным образом, вполне вероятно, что у ваших клиентов есть определенные слова (называемые ключевыми словами или ключевой фразой), которые они используют для поиска информации. Если вы знаете, какие ключевые слова для SEO ищут ваши клиенты, вы можете оптимизировать страницу своего веб-сайта, чтобы вы появлялись в результатах поиска.

Что такое исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов может помочь вашему бизнесу узнать, какие ключевые слова лучше всего подходят для ваших продуктов и услуг.Это процесс сбора идей ключевых слов и предложений ключевых слов, которые соответствуют намерениям поисковика. Это означает, что всякий раз, когда у человека возникает вопрос, имеющий отношение к вашему бренду, вы используете правильное ключевое слово на своем сайте.

По мере того, как авторитет вашего сайта в домене растет, вы начнете ранжироваться по все большему количеству органических ключевых слов. Вы должны убедиться, что на вашем веб-сайте используется релевантное ключевое слово, чтобы вы попали в рейтинг по поисковому запросу. Вы также должны помнить о сложности ключевых слов для того, по чему вы надеетесь получить рейтинг, чтобы вы могли увеличить объем ключевых слов и авторитет темы на своем сайте.

При поиске ключевых слов для SEO есть два типа «ценности», которые может иметь ключевое слово: релевантность поиска и объем поиска.

Давайте рассмотрим каждый из этих факторов более подробно и то, как они увеличивают ценность определенных ключевых слов для веб-сайтов.

1) Релевантность ключевого слова

Согласно Google: ключевые слова должны иметь прямое отношение к содержанию вашего веб-сайта, особенно к целевой странице. Ключевое слово веб-сайта должно помочь ответить на вопрос или предоставить ценную информацию, связанную с этим основным ключевым словом.

Люди должны понимать, какие товары, услуги или другой контент они найдут на вашем сайте.

При исследовании ключевых слов очень легко увлечься попытками ранжирования по определенным ключевым словам. Но вам следует сосредоточиться не только на целевом ключевом слове, но и на цели поиска, стоящей за ним.

Как правило, чем лучше ваша веб-страница отвечает на вопрос, тем лучше она будет ранжироваться по определенному ключевому слову.

Чтобы определить релевантность ключевых слов, вы можете использовать инструменты SEO, такие как Ahrefs или SEMRush, чтобы провести простое исследование.Затем вы также можете проверить сложность ключевого слова, означающую, насколько сложно будет ранжироваться по сравнению с другими веб-сайтами по тем же результатам ключевого слова.

Если определенная страница вашего веб-сайта не отвечает на вопрос, она не будет релевантной и также не будет ранжироваться. Итак, когда дело доходит до актуальности, нужно задать себе два вопроса:

— Какие типичные ключевые слова используют мои клиенты, чтобы найти меня?

— Как сделать мои страницы релевантными этим ключевым словам?

2) Объем поиска по ключевому слову

Вторым важным фактором при выборе ключевых слов является среднемесячный объем поиска.Объем поиска по ключевым словам показывает, сколько людей искали определенный термин за последний месяц.

Чем выше объем поиска, тем больше людей спрашивают и тем больше результатов будет в результатах поисковой выдачи.

Вот где вступает в игру конкуренция. Если вы хотите выделиться среди конкурентов, это может быть непросто, если тысячи людей борются за первое место в Google. Это увеличит сложность ключевых слов и будет означать, что вашему сайту нужен большой авторитет домена (и обратные ссылки на ваш контент) для ранжирования.

Любое ключевое слово с объемом более 1000 не так просто ранжировать. Возможно, вы захотите использовать ключевые слова с длинным хвостом, а не более простые. Это означает добавление более описательных деталей к вашим ключевым словам, для которых ваши веб-страницы будут релевантными.

Как найти лучшие ключевые слова для вашего бизнес-сайта?

Первый шаг — выбрать инструмент для планирования ключевых слов. Многие инструменты доступны в Интернете бесплатно и действительно могут помочь вам сузить круг ключевых слов, релевантных вашему бизнесу.

Три основных инструмента, которые нам нравится использовать для исследования ключевых слов:

Инструмент подсказки ключевых слов Google Рекламы

Ранее Google Adwords, недавно переименованный в Google Реклама — отличный способ спланировать ключевые слова, потому что он разработан для рекламодателей. Google зарабатывает деньги на рекламе, поэтому инструменты подсказки ключевых слов очень полезны в использовании. Обратите внимание, что вам потребуется активная рекламная кампания, чтобы увидеть точный ежемесячный объем поиска .

Подключаемый модуль Keywords Everywhere

Отличный инструмент, который можно использовать как с Firefox, так и с Chrome, инструмент Keywords Everywhere дает вам список релевантных ключевых слов прямо на странице результатов Google.Хотя он не показывает полные результаты для страницы Google, это отличный способ быстро понять, какие ключевые слова подходят для страниц вашего бизнес-сайта.

Консоль поиска Google

Этот подход по сути противоположен двум другим и показывает, какие ключевые слова помогают найти ваш веб-сайт. Для настройки потребуется небольшая настройка, но как только она будет запущена, вы можете перейти в раздел «Производительность», а затем просмотреть запросы, чтобы узнать, какие поисковые запросы приводят людей к посещению вашего веб-сайта.Это важно, потому что могут быть поисковые запросы, которых вы не ожидали, но которые окажутся вам полезными.

Это некоторые из основ исследования ключевых слов и обеспечения того, чтобы вы удовлетворяли поисковые потребности ваших клиентов. Наряду с улучшением ваших ключевых слов вам также следует сосредоточиться на улучшении заголовка и метаописания на каждой странице вашего сайта, чтобы лучше соответствовать ключевым словам веб-сайта. Чем лучше вы сможете сделать свой сайт источником информации о вашем продукте или услуге, тем больше у вас шансов на повышение рейтинга в Google.

Brandastic — это агентство по цифровому маркетингу и SEO с офисами в округе Ориндж, Лос-Анджелесе и Остине. Мы помогаем предприятиям эффективно ориентироваться на ваших клиентов и повышать ваш рейтинг в Google. Мы можем помочь вам понять цель поиска, улучшить ключевые слова и увеличить органический трафик на ваш сайт с помощью создания контента. Узнайте больше об услугах нашего SEO-агентства сегодня.

Как выбрать правильные ключевые слова для вашей стратегии SEO

Когда вы впервые начинаете изучать входящий маркетинг, легко почувствовать себя атакованным всеми различными тактиками, которые обсуждают эксперты.

Исследование ключевых слов — классический пример того, что вы, вероятно, уже знаете, что должен делать , но не совсем уверены, как это сделать.

Ключевые слова — это термины, которые люди вводят в поисковые системы. Это может быть одно слово или словосочетание из нескольких слов.

Независимо от их длины, таргетинг на ключевые слова в вашем контенте является одним из фундаментальных элементов SEO и простым способом отслеживания прогресса ваших усилий в области SEO.

Бесплатное руководство: что такое контент-маркетинг? Полное руководство по началу работы

Ваш идеальный образ — это онлайн-поиск того, что вы предлагаете, но как вы можете гарантировать, что они найдут вас? Путем определения точных ключевых фраз, которые они используют, и создания полезного контента, ориентированного на эти точные фразы.

Найдут ли люди ваш веб-сайт, если вы никогда не исследуете ключевые слова и просто создадите контент, который, по вашему мнению, является релевантным? Эх, в конечном итоге , может быть, они и сделают — но исследование ключевых слов значительно ускорит этот процесс.

Определение правильных ключевых слов

Прежде чем приступить к исследованию ключевых слов, вы должны создать портреты покупателя для вашего бренда.

Когда у вас будет четко определенная личность покупателя, будет намного проще определить ключевые слова и провести расширенное исследование их поисковых привычек в Интернете.

Мозговой штурм

Начните с мозгового штурма. Например. допустим, ваша идеальная личность — блогер.

Придумайте десять или около того ключевых слов, которые слабо связаны с ведением блога, и запишите их все.Каждая из этих фраз будет выступать в качестве темы для группы дополнительных ключевых слов.

(Примечание: вы можете использовать программное обеспечение для составления карт памяти, чтобы упорядочить все в цифровом виде, или просто придерживайтесь ручки и бумаги.)

Когда у вас есть несколько тем для работы, вы хотите определить нишевые фразы, связанные с этими ключевыми словами.

Самый простой способ сделать это — ввести ключевое слово в Google и просмотреть предлагаемые поисковые запросы. Запишите релевантные поисковые запросы и игнорируйте те, которые не подходят.

После того, как вы нажмете , введите и завершите поиск, вы можете прокрутить страницу вниз, и у Google появится список «связанных поисков», который также предоставит вам дополнительные ключевые слова.

Планировщик ключевых слов Google

На этом этапе у вас должно быть от трех до десяти ключевых фраз по каждой теме. Теперь вы можете скопировать все эти ключевые слова в Планировщик ключевых слов Google, чтобы получить подробный анализ каждого из них, включая объем поиска, уровень конкуренции, предлагаемую цену предложения и т. Д.

Это поможет вам решить, по каким ключевым словам создавать контент, а какие не стоят усилий.

Где еще я могу найти ключевые слова?

Есть несколько способов определить ключевые слова, которые использует ваш персонаж.

Если вы уже получаете приличный объем органического трафика, вы можете изучить свою аналитику и определить, какие ключевые слова люди уже используют для поиска вашего веб-сайта. Вот как вы можете определить, недостаточно ли обслуживаются ваши текущие посетители.

Как вас находят?

Например, предположим, у вас есть сообщение под названием « 7 способов улучшить веб-дизайн без программирования» , и вы замечаете, что люди попадают на эту страницу после поиска по фразе «шаблоны wordpress, которые не требуют кодирования» или что-то подобное. .

Иногда люди попадают на страницу, где вы непреднамеренно используете в содержании ключевые слова с длинным хвостом, которые не обязательно являются предметом внимания этого контента. Это хорошая проблема, потому что она дает вам идеи для создания дополнительного контента.

Используйте их язык

Еще одна эффективная стратегия — пойти туда, где ваш персонаж тусуется в сети, и проанализировать точный язык, который они используют. Это могут быть нишевые форумы, quora или sub-reddits , относящиеся к вашей отрасли. На форуме выполните поиск по ключевым словам и найдите сообщения, которые имеют наибольшее участие. Вы можете не только узнать, что больше всего волнует вашу личность, но и выучить точную терминологию, которую они используют для описания своих проблем.Это слова, которые они с большей вероятностью введут в поисковую систему при поиске решения.

Это ценная информация, которую ваши конкуренты, скорее всего, не тратят времени на выявление!

Ключевые слова

Теперь вы знаете, как определять ключевые слова и где их искать. Следующим шагом является понимание различных типов ключевых слов, чтобы вы знали, как их правильно использовать.

Ключевые слова обычно делятся на три категории: ключевые слова заголовка, ключевые слова основного текста и ключевые слова с длинным хвостом.

1. Ключевые слова заголовка — Обычно это ключевые слова из одного слова, которые имеют наибольший объем поиска и самую высокую конкуренцию. Примеры включают: ведение блога или реклама . Эти ключевые слова являются слишком общими, и их труднее всего преобразовать, потому что предсказать намерение ключевых слов в заголовке поиска личности практически невозможно. Тот, кто ищет рекламную компанию для продвижения своего бренда, полностью отличается от того, кто ищет работу в сфере рекламы.Ключевые слова в заголовке обычно описывают целую отрасль.
   
2. Основные ключевые слова — Обычно это словосочетания из двух-трех слов, которые более конкретны, чем ключевые слова заголовка, и при этом генерируют приличный объем поиска. Примеры: PPC-реклама , прямая почтовая реклама и т. Д. Несмотря на то, что объем поиска не будет таким высоким, как ключевые слова в заголовке, ключевые слова, как правило, все еще очень конкурентоспособны. Это ключевые слова, которые определяют широкую нишу в вашей отрасли.
3. Ключевые слова с длинным хвостом — Ключевые слова с длинным хвостом — это очень специфические фразы из четырех и более слов. Примеры включают: PPC-реклама для ИТ-компаний , прямая почтовая реклама сантехнических услуг и т. Д. Каждое отдельное ключевое слово с длинным хвостом обычно имеет небольшой объем поиска, но ключевые слова с длинным хвостом в целом составляют большую часть веб-трафика. Ключевые слова с длинным хвостом очень специфические ниши или темы.

Вы должны сосредоточиться на таргетинге на основные и длинные ключевые слова.Ключевые слова слишком конкурентоспособны и плохо конвертируются. Если ваш бренд или веб-сайт не достаточно велик, чтобы конкурировать с Википедией, вы тратите свою энергию на ключевые ключевые слова.

Многие специалисты по SEO посоветуют вам сосредоточиться в первую очередь на ключевых словах с длинным хвостом, потому что они обеспечивают наибольшую конверсию. Однако, как правило, это лучше всего подходит для компаний, которые предлагают что-то сверхспециализированное.

Большинство компаний обнаружат, что они получают наилучшие результаты, сосредотачивая контент в первую очередь на основных ключевых словах и добавляя в контент разделы, нацеленные на длинные ключевые слова.

Инструменты исследования ключевых слов

В течение многих лет Планировщик ключевых слов Google был популярным инструментом исследования ключевых слов для интернет-маркетологов. Поскольку большинство поисковых запросов в Интернете осуществляется через Google, имеет смысл проводить исследование ключевых слов прямо из источника. Однако есть несколько других полезных инструментов, которые могут вам пригодиться.

Википедия Статистика

Википедия входит в тройку лидеров практически по каждому ключевому слову «голова и тело», поэтому изучение их аналитики дает ценные данные, которые вы можете использовать для своего собственного контента.

Stats.Grok.se — малоизвестный ресурс, который позволяет узнать, сколько просмотров за день получает конкретная статья Википедии. Вы просто вводите ключевое слово для статьи, которую хотите исследовать, в строке поиска, нажимаете «Go», и вы будете перенаправлены на график, отображающий результаты.

Условия рейтинга веб-мастеров Google

Если вы используете Инструменты Google для веб-мастеров (регистрация бесплатна), в консоли есть очень полезный раздел, который позволяет вам видеть, какие ключевые слова используют люди, где ваш веб-сайт отображается в результатах.

Это не обязательно означает, что люди нажимают на вашу ссылку, это просто означает, что вы находитесь в верхней части их результатов поиска.

Это ценная информация, потому что вместо того, чтобы создавать контент с нуля для целевых ключевых слов, вы можете точно настроить SEO на странице, чтобы повысить рейтинг по ключевым словам, по которым вы уже ранжируетесь.

Google Тренды

Google Trends — отличный инструмент для поиска популярных сейчас ключевых слов. Если ваша компания любит информировать клиентов обо всех последних новостях и событиях, это незаменимый инструмент.

Yahoo! Ответы

Большая часть поисковых запросов в Интернете имеет форму вопроса. Yahoo! Ответы — это полезный ресурс для поиска наиболее часто задаваемых вопросов и , чтобы точно узнать, как эти вопросы сформулированы.

Рынок Самураев

Давний фаворит среди входящих маркетологов, Market Samurai — это платный инструмент, похожий на Google Keyword Planner, но с гораздо более продвинутыми функциями.

Длинный хвост Pro

Альтернативой Market Samurai является еще один платный инструмент, который по популярности мог бы превзойти Market Samurai — Long Tail Pro. Этот инструмент — именно то, на что это похоже, планировщик ключевых слов, который помогает вам определять ценные ключевые слова с длинным хвостом.

Как правильно выбирать ключевые слова. SEO и ключевые слова идут рука об руку… | by Verhaal NG

SEO и ключевые слова идут рука об руку. Правильный выбор ключевого слова поможет вам занять высокие позиции в поисковых системах.Важно иметь хороший веб-сайт, релевантный ключевым словам, которые ищут ваши покупатели. Так что же такое исследование ключевых слов?

Ключевое слово — это ядро ​​SEO. Он включает в себя определение популярных слов и фраз, которые люди вводят в поисковые системы, такие как Google, обычно сортируются с точки зрения ранжирования.
Первый шаг — составить список ключевых слов, которые ваши потенциальные клиенты могут использовать, чтобы легко найти ваш бренд. Когда у вас есть список, вы можете использовать такие инструменты, как инструмент подсказки ключевых слов Hubspot или даже инструмент подсказки ключевых слов Google Adwords, чтобы лучше определять ключевые слова.

Связано: 7 причин разместить свой бизнес в Интернете

При поиске или поиске подходящего ключевого слова для использования следует учитывать 3 момента:

1. Релевантность: Насколько релевантно ключевое слово вашим потенциальным клиентам. Может ли ключевое слово помочь вашим клиентам легко найти вас? Ключевые слова должны быть релевантными, потому что они определяют, насколько хорошо ваш бренд получит известность. Например, если вы продолжаете указывать неправильные ключевые слова для своего бизнеса, люди могут не узнать о вашем бизнесе.Что плохо для роста бизнеса. Кроме того, если вы занимаетесь геолокацией, лучше всего указать свое местоположение. Это позволяет быть актуальным особенно для местных жителей.
2. Объем поиска: Объем поиска — это то, как ваши ключевые слова приносят результаты. Вы хотите знать, какой объем поиска можно создать с помощью вашего ключевого слова. Чем выше объем поиска, тем лучше он будет использоваться в соответствии с вашим брендом.
3. Сложность: Сложность — одна из тех вещей, от которых мы предпочитаем уклоняться или убегать.Если по ключевому слову сложность или конкуренция высоки, это не значит, что по нему нельзя ранжироваться. В таких случаях лучше использовать «длинные фразы», ​​а не слова. Ключевые слова с длинным хвостом — это конкретные подробные поисковые запросы. У них, как правило, более низкая конкуренция и более высокие коэффициенты конверсии.

Создание ключевого слова в соответствии с 3 пунктами выше, даст вам большие шансы на высокий рейтинг в поисковых системах.

Связано: 5 ключей к завоеванию цифрового маркетинга в 2017 году

• Каким будет содержание вашей следующей статьи: Каким будет содержание всего вашего контента? Лучше всего подумать о том, каким будет ваш контент, или придумать его, прежде чем выбирать ключевое слово.Это сокращает вам работу. Как? Это так, в том смысле, что вам не нужно создавать контент, потому что вы уже придумали ключевое слово. Подумайте, например, что читатели будут искать в связи с вашим контентом, и вы получите фантастическое ключевое слово.
• Какие ключевые слова лучше всего подходят для вашего контента: По прибытии в контент для вашей следующей статьи вам необходимо подумать, какие ключевые слова лучше всего подходят вашим клиентам и вашему контенту. Для этого можно использовать инструменты для работы с ключевыми словами.К таким инструментам относятся Планировщик ключевых слов Google, KWFinder, Moz Keyword Explorer, Keyword Tool и т. Д.
• Использование фраз и ключевых слов с длинным хвостом: Как мы уже говорили ранее, ключевые слова с длинным хвостом являются конкретными подробными поисковыми записями. Особенно, если ваш бизнес в одном из конкурентных, фразы и ключевые слова с длинным хвостом помогают, а не использование слов. Например, у вас есть ресторан и блог. Большинство людей увлечены хорошей едой, что делает ее очень конкурентоспособной. Вместо использования таких ключевых слов, как «еда», используйте такие фразы, как «вкусные способы использовать бекон для приготовления вкусных блюд».Последний более конкретен, и конкуренция значительно снижается.
• Включите ключевое слово (а) в заголовок и статью: Чтобы ваша статья занимала позицию на первой странице результатов поиска, позвольте вашему ключевому слову (ам) быть включенным в заголовок и в саму статью. Что может быть лучше для продвижения вашей статьи и увеличения посещаемости веб-сайта, чем включение ваших ключевых слов, которые повышают ваш рейтинг в поисковых системах. Но обратите внимание, что ключевое слово должно естественным образом сочетаться с контентом.

Связано: Лучшее краткое руководство по SEO для стартапов

Не следует забывать или игнорировать это, зная, что ваша целевая аудитория стремится к положительному прогрессу. Это потому, что ключевые слова связаны с вашими потенциальными клиентами. Идеи для ключевых слов подсказывают то, что вы знаете о своих клиентах.

Для получения дополнительных советов по поисковой оптимизации или ключевых словах посетите наш блог или посетите наш веб-сайт , чтобы поговорить с одним из наших специалистов по цифровому маркетингу.

Как выбрать ключевые слова для вашего веб-сайта

Специалисты по SEO не просто набрасывают список слов и добавляют их к содержанию, и вы тоже не должны этого делать. Прежде чем вы сможете создавать надежные результаты поисковой оптимизации, вам необходимо провести предварительное исследование. Это означает, что нужно придумать основную идею, воспользоваться генераторами, которые помогут вам создавать темы и ключевые слова, а затем создать общий список слов и фраз, которые вы будете использовать.

Основные идеи — это то, где вы записываете список слов.Подумайте, какие ключевые слова вы вводите в поисковую систему, чтобы найти свой бизнес, и запишите их. На этом этапе планирования не нужно вдаваться в подробности; вместо этого сосредоточьтесь на нескольких общих терминах или ключевых фразах. Затем найдите онлайн-инструменты, которые помогут вам создавать более точные слова и фразы. Доступно множество инструментов, поэтому вы можете выбрать тот, который лучше всего подходит для вас. Однако лучше найти такой, который не только поможет вам придумать идеи, но и предоставит статистику о том, как часто люди ищут сгенерированные слова и фразы.Наконец, создайте электронную таблицу всех слов и фраз, которые вы хотите использовать, и отсортируйте их в соответствии со своими предпочтениями.

Один совет, который многие люди не думают использовать при принятии решения, какие ключевые слова использовать, — это разговаривать с людьми напрямую. Конечно, вы знаете, что нужно искать, чтобы найти свою компанию, но это отличная идея, чтобы узнать несколько разных точек зрения. Создавая свой список, подумайте о том, чтобы спросить своих друзей и членов семьи, какие фразы и слова они бы использовали, если бы искали продукт или услугу вашей компании в Интернете.Вы можете даже подумать о том, чтобы спросить текущих клиентов, по каким фразам они вас нашли.

Еще одна идея, о которой вы, возможно, не задумывались, — это проверить страницы ваших конкурентов напрямую. Прочитав их содержание, вы сможете увидеть, какие ключевые слова и фразы они используют, чтобы привлечь своих клиентов или клиентов. Не забудьте также проверить их метаинформацию. Это не только даст вам хорошее представление о том, какие ключевые слова в отрасли работают, но также может помочь вам найти фразы или слова, которые вы забыли при создании собственного списка.