Копирайтер рф: Кто такой копирайтер: что надо уметь, как искать работу, полезные ресурсы

Копирайтер и Копирайтинг на Copyright.ru

Что такое копирайтинг и кто такой копирайтер

 Cамое время разобрать, что такое «копирайтинг» и кто такой «копирайтер». Давайте разбираться. 

 Копирайтинг (copyrighting) — это профессиональная деятельность автора (автора-составителя) по написанию информационных, рекламных и презентационных текстов. Такимими можно считать все тексты, которые прямо или косвенно рекламируют или продвигают информацию, товар, компанию, услугу, человека или идею.

 Автора, который занимается копирайтингом, называют копирайтер. Термин «копирайтер» (copyrighter) происходит от английского слова «copy» — сленговое название текстовой рекламы.  Другими словами, это автор, обладающий специальными знаниями и навыком, задача которого собрать всю необходимую информацию,  проанализировать ее и интересно подать в «продающем тексте». 

 В настоящее время, мало просто объяснить, что предлагается в рекламе. Нужно еще и отстроить предложение от конкурентов. Объяснить, чем мы лучше, интереснее, выгоднее. В этом и есть истинное мастерство автора — копирайтера.

Копирайтинг, несмотря на относительную новизну термина, существует испокон веков. Он возник вместе с первой рекламой, ведь даже призывные реплики рыночного зазывалы — это результат копирайтинга и иногда очень творческого и талантливого.

Под копирайтингом часто понимают любое написание текстов для web-сайтов или даже любое написание текстов на заказ, которые должны быть «продающими».

А что же такое продающий текст?

 Как следует из названия, это текст, который что-то кому-то продает. Другими словами, после прочтения человек должен выполнить определенное действие. Какое? То, о котором его вы попросили. Например, сделать покупку, зарегистрироваться на сайте, оформить заказ и т.д.

 Так вот, сначала вам нужно понять, чего вы хотите от читателя, а потом писать текст. Никак не наоборот. Представляете, а потом действуете.

 Представили,  чего вы ждете от читателя? Скорее всего, звонка в офис или оформлению покупки. Держите это в голове.

 Продающий текст — это лестница, состоящая из нескольких ступеней.  По ним вы ведете читателя:

 Первая ступень — понимание. Читатель должен понять, что вы предлагаете. 

 Вторая ступень — что делать. Читатель должен понять, что ему нужно сделать.

 Третья ступень — почему сейчас? Читатель должен понять,  почему действовать нужно именно сейчас, а не откладывать на потом. Это возможно с помощью ограничений. О них могут говорить только тренеры — специалисты по копирайтингу. Но если человек не понял, что вы предлагаете, то дальше двигаться не будет. В этом и заключается залог успеха копирайтинга и копирайтера. 

 Вот вам, читатель, именно вам — нужен синхрофазотрон? Такой уникальный прибор с инновационными технологиями внутри? Нет? А со скидкой 50%? Опять нет? А с бесплатной пожизненной сервисной поддержкой? Снова нет?

 Причина «нет» в том, что вы просто не понимаете, зачем вам этот агрегат. Поэтому все дальнейшие приемы и трюки прошли «мимо кассы». А если бы вы узнали, как синхрофазотрон жарит картошку, то разговор и скидках и бонусах вызвал бы неподдельный интерес.

 Формула копирайтинга — продающего текста

Чтобы текст продавал, копирайтер должен помнить о трех простых критериях. Держите их в голове, когда сядете за любой текст.    

 1. Легкость изложения

Хорошо, если текст написан легко. Без канцелярщины, без скупости,  без скуки.  Не выдавливайте из себя — пишите так, как говорите.  Чем легче текст написан, тем проще его понять. Чем текст понятнее, тем он эффективнее, например:

 Лидер рынка, компания-инноватор предлагает высокотехнологичные решения для развитых рынков. Сотрудничая с нами, клиенты получают совершенный сервис, выгодные цены и уникальные решения, основанные на последних достижениях. Обращаясь в компанию сейчас, вы получаете 10% скидку.

 Вы поняли, что предлагает компания? У вас есть желание воспользоваться ее услугами и получить дополнительную скидку?  

 Помните, что рекламный текст — это не жанр. Он не должен быть пафосным, занудным или тяжелым. Задача продающего текста — заменить личную встречу с клиентом. Стать полноценной заменой менеджера по продажам. Разве может что-то продать человек с каменным лицом, монотонной занудной речью и неистребимым желанием прочитать длинную лекцию.

 При общении лицом к лицу многим сложно оборвать разговор, т.к. считается хамством. Поэтому приходится терпеть невыносимых собеседников. С текстом все гораздо проще. Выбросить его в урну — секундное дело.  

 2. Достаточность информации

 Отлично,  если в одном тексте читателю предоставляется вся необходимая для совершения покупки информация. Включая, цену, особенности доставки и прочие моменты.  Главное — не гонять человека по сайту или буклету. Постарайтесь ответить на самые частые вопросы, которые роятся в голове клиента.

 Ситуация в том, что читатель скорее закроет сайт или буклет, чем будет искать ответы на свои вопросы. Каждый клик по ссылке, каждый переход на другую страницу — это дополнительное усилие, которое вашему потенциальному клиенту предстоит совершить. Поверьте, для многих эти действия непосильны — им проще закрыть ваш текст или даже сайт, чем что-то делать.

 3. Ответная реакция

Конечно, продающий текст подразумевает, что копирайтер ждет от читателя совершения покупки. Читателя нужно подтолкнуть к действию, попросить его сделать покупку. Самое простое решение — в финале текста разместить призыв.

 Посмотрите на свои продающие тексты — есть в них призывы? Насколько сильные глаголы вы использовали? Просто попросить клиента сделать определенное действие — самый простой тип призывов. Но и он хорошо работает.

______________________________________________________________

В этой статье представлены азы копирайтинга — создания продающих текстов.  Если эта тема вам интересна. Если вы хотите научиться создавать убедительные тексты, то приглашаем вас на тренинги «Действительно продающий текст».

Статьи и новости по теме:

Глава Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций Александр Жаров на встрече с Владимиром Путиным отчитался >>>

Итак, вы обнаружили ваши фотографии, другие изображения или статьи на чужом сайте или портфолио. Что следует сделать, чтобы предотвратить нарушение ваших прав и избежать подобных рисков в будущем? >>>

Возглавляемый Никитой Михалковым Российский союз правообладателей (РСП) разработал концепцию «глобальной лицензии» для всех видов контента в сегменте российского интернета. Первый вице-премьер Игорь Шувалов поручил нескольким ведомствам оценить нововведение и представить свои рекомендации >>>

Знаменитейший роман Харпер Ли, по версии ВВС входящий в ТОП-200 лучших литературных произведений планеты, станет «героем» судебного разбирательства. Не сам роман, а права на него, оспариваемые автором у родственника своего бывшего литературного агента >>>

Согласно результатам представленного исследования, наступает эпоха «самиздата», когда издательские дома могут утратить роль посредников между авторами и читателями >>>

Начиная с 15-го января 2013 года в Интернете стали активно публиковаться новости относительно новой программы Министерства образования, касающейся открытой публикации на официальных сайтах ВУЗов студенческих работ >>>

Для российского книжного рынка настали непростые времена – к давно существующим проблемам, присоединились трудности перехода на электронный формат. Об этом как нельзя лучше осведомлен заместитель главы Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям Владимир Викторович Григорьев >>>

В начале мая Федеральным агентством по печати и массовым коммуникациям опубликован доклад о текущей ситуации и перспективах книжного рынка России. Одна из его глав посвящена электронному изданию, авторским правам и дистрибуции цифровых книг в России, странах ЕС и США >>>

Ответчики заявляют о своей непричастности к выпуску книги, реализуемой через интернет, однако, есть экземпляр купленной книги >>>

Агентство копирайтинга высшей лиги. — Лучшая копирайтинговая студия в РФ и слова, которые приводят клиентов за руку

Копирайтинг в «одном окне» для российских предприятий

Полное информационное сопровождение, включая финальную вычитку материалов перед запуском в печать.

Широкая отраслевая экспертиза, включая реальный сектор

Компетентные думающие авторы глубоко разрабатывают инфосферы более 12 сложных отраслей.

Солидная текстография насчитывает свыше 370 проектов

В портфеле заказчиков – предприятия, находящиеся под пристальным вниманием СМИ и широкой общественности.

Каждый проект – очередная точка роста, стратегий и идей

Основатель TBCA – единственный копирайтер в России, совмещающий практику, писательство и педагогику.

Уроки по копирайтингу, творчеству и лидерству в профессии

Мотивационный спецкурс «Текст как коммерческое искусство» задуман как серия познавательных лекций.

О людях и компании

Презентация для АО «УММ 2» – крупнейшей на Урале организации в сфере промышленного строительства.

Новое – в практику

Имиджевый контент для сайта завода-изготовителя стальных баллонов высокого давления УЗГПО.

Сдано в печать

Корпоративная брошюра для дивизиона «УГМК-Сталь» в рамках подготовки к «Металл-Экспо».

Высокие рубежи

Имиджевое интервью для СМИ «Виват, ShoesStar!» о работе Международной выставки обуви.

В России ценят хороший контент и интуитивно понимают разницу между компиляцией, рекламным кличем и содержательным, интересным текстом. Сегодня интеллектуальный копирайтинг стремительно набирает обороты и активно участвует в процессе формирования, укрепления или моделирования имиджа бренда. Написанный профессиональным копирайтером текст, после прочтения которого возникает желание приобрести товар или воспользоваться услугой, – это инвестиция в бизнес, престиж и репутацию.

Динамичный продающий текст – это турбодвигатель продаж, «дорога жизни» для бизнеса. Он приводит в три раза больше клиентов, чем километры банального повествования, поэтому затраты на ТОП-копирайтера окупаются уже с первой сделки. Хороший текст работает на бизнес в течение многих лет, стабильно принося прибыль: облегчает коммуникацию, формирует лояльность к высокой цене и повышает средний чек.

Наше предложение адресовано широкой аудитории – маркетологам, дизайнерам, менеджерам по рекламе и PR, руководителям предприятий и всем, кто вынужден периодически, параллельно со своими профильными задачами, заниматься текстами.

Отзывчивый сервис в рамках договорных отношений

Мы оказываем услуги как юридическое лицо и предоставляем полный пакет документов, в т. ч. с отправкой по ЭДО.

Коллегиальный подход для эффективной реализации

Умеем «играть» в команде на результат и находим общий язык с программистами, дизайнерами, топ-менеджерами.

Полное погружение в специфику бизнеса клиента

К созданию текста подходим комплексно: исследуем тему, задаём вопросы, выбираем ракурс и выходим за рамки шаблонов.

Короткий дедлайн в условиях «горящих сроков»

Благодаря умению обрабатывать колоссальный массив информации спасаем порядка 30 проектов в месяц.

Работа в России, d0 ba d0 be d0 bf d0 b8 d1 80 d0 b0 d0 b9 d1 82 d0 b5 d1 80, 0 свежих вакансий, август 2021

Array
(
[0] => Array
(
[post_title] => Что делать, если устал: 5 способов сделать свою работу приятнее
[post_content] =>

На работе обычный человек, который не является ни родственником Рокфеллера, ни им самим, проводит большую часть своей жизни. И даже если работа эта не требует постоянного нахождения в офисе, рано или поздно наступает критическая точка, когда накатывает усталость, опускаются руки и очень остро встает вопрос: а в чем, собственно, заключается смысл моей деятельности и что она приносит лично для меня?

Это именно тот случай, когда избитая фраза «Не в деньгах счастье» обретает вполне реальные очертания. И пусть тот, с кем такого никогда не случалось, первым бросит в меня камень.

Так что же теперь делать? Бросить все и начать сначала? Или все-таки найти какое-то иное, менее радикальное решение? На мой взгляд, это вполне возможно, если только несколько изменить свой подход к означенному вопросу.

Я не есть моя работа

Итак, предположим, вы пишете статью (или выполняете какую-то иную работу) и предлагаете ее заказчику. Вы работали и день, и ночь, и еще день. А в перерывах вы размышляли над сутью проблемы, рылись в интернете и даже (только представьте!) в печатных изданиях. И вот наступил дедлайн. Нажата кнопка, письмо отправлено.

Но ответа нет. И день нет, и три нет. Вы пишете заказчику. И наконец, получаете короткую отписку: «Ваша работа не подходит». Что вы делаете? Скорей всего, первая мысль, которая приходит вам в голову: «Я плохой специалист».

Это не оно! Возможно, вы не идеальны. Но суть не в этом. У заказчика есть сотни других причин отказать вам: не тот стиль изложения, не та концепция или задание вообще утратило актуальность. Не каждый готов потратить свое время на то, чтобы все это вам объяснить.

Что делать?

Найти применение своей работе, если это возможно, и перестать клеймить себя. У всех есть куда развиваться. Но это вовсе не значит, что уже сейчас вы не представляете собой ценность.

Я ценю результаты своего труда

Вы нашли заказчика. Или вам поручили решение какой-то интересной задачи, в которой вы хорошо разбираетесь. И задают вполне резонный вопрос: «Сколько это стоит?».

Я знаю множество людей, которые пугаются этого вопроса так, как будто их попросили продемонстрировать личного скелета в шкафу. Почему? Да потому что большинство из нас склонно сомневаться в собственной компетентности. К сожалению, чаще это происходит именно с теми, кто действительно является спецом.

Что делать?

Никогда не должно быть стыдно оценить себя по достоинству. То есть назвать именно ту сумму, которой вы заслуживаете. Как это сделать? Изучить рынок и предложения от специалистов вашего уровня (ведь в глубине души вы его все равно знаете) и сложить цену.
Если в вас заинтересованы, никто никуда убегать не будет. Просто заказчик либо согласится на ваши условия, либо предложит более приемлемую для себя сумму. И тогда решение будете принимать вы.

Я имею право на отдых

Вы увлечены работой? Вы работаете быстро и со вкусом? Вы ответственны? Прекрасные качества! Ваш начальник или заказчик непременно оценит это и… нагрузит вас по максимуму.

В какой-то момент вы почувствуете, что в баке закончился бензин, и начнете снижать скорость. Либо вообще остановитесь. И, поверьте, никто вас толкать не будет. Вокруг достаточно желающих впрячься в вашу телегу. А вот вам потребуется отдых. И, возможно, выход из затяжной депрессии, которая обычно сопровождает хроническое переутомление.

Что делать?

Учиться тормозить вовремя. А лучше – планировать свой день, оставляя в нем, пусть небольшие, но приятные «карманы» для отдыха. Кофе или чай, музыка в наушниках, несколько минут с закрытыми глазами, а если это возможно – небольшая прогулка в обеденный перерыв… Усталость снимет, и мир вокруг станет намного добрее. Работа в таком настроении значительно продуктивнее.

Моя работа имеет смысл

Что я даю этому миру? Да, вопрос достаточно избитый, и в нем много патетики, но в той или иной форме он посещает очень многих. Деньги перестали радовать? Представляете, и такое возможно. Когда все, что ты делаешь, кажется мелким и незначительным.

Что делать?

Одна стилист всегда рекомендовала своим клиенткам отойти от зеркала на пять шагов. Хороший совет в любой ситуации.
Большое видится на расстоянии. Каждый из нас выполняет работу, которая часто является лишь пазлом в одной огромной мозаике. Отойдите на пять шагов и посмотрите, действительно ли эта мозаика будет цельной и законченной, если вашего кусочка в ней не будет? Вы увидите, что нет.

Я оставляю свой рюкзак

В какой-то театральной студии был принцип, который звучал так: «Всегда нужно оставлять рюкзак за порогом». Это действительно очень важно – оставить груз проблем там, где их предстоит решать. Дом должен быть вашим убежищем, местом, где позволительно отдохнуть и забыть о рабочих неурядицах.

И даже если вы работаете дома, постарайтесь, покидая свое рабочее место, оставить там ваши чертежи, заготовки для будущих статей и прочее, и прочее. Время пить чай, есть пирожные и дарить свое тепло и внимание близким.

Что делать?

Включайте воображение. Вполне можно визуализировать процесс. Закройте глаза и представьте портфель или рюкзак, в который вы складываете листы с вашими планами, рисунками, набросками, свой ежедневник, калькулятор, список дел и прочее. Закройте его поплотнее. И оставьте на своем рабочем месте. Идти домой без такого груза будет намного легче.

Ну а если ваше состояние стало хроническим, быть может, стоит подумать, действительно ли ваши сомнения вызваны усталостью и рутинной работой или вам пора менять род деятельности. Учиться не страшно и никогда не поздно. Быть может, работа вашей мечты уже ждет вас, и вам остается лишь сделать пару решительных шагов.

[guid] => https://jobius.com.ua/news/?p=88114
[photo] => https://jobius.com.ua/news/wp-content/uploads/2020/08/ja-ne-est-moja-rabota-1.jpg
[post_name] => chto-delat-esli-ustal-5-sposobov-sdelat-svoju-rabotu-prijatnee
)

[1] => Array
(
[post_title] => Пассивный доход в сетевом бизнесе — это реальность?
[post_content] =>

Сетевики зазывают новичков тем, что говорят о пассивном доходе, то есть не делаешь ничего, а денежки каждый день приваливают сами по себе. Именно так человек и слышит, когда говорят о пассивном доходе.

Пассивный — это же от слова «ничего не делать»?

• На самом деле не существует никакого пассивного дохода, если у человека не построена самостоятельная, самодостаточная структура, которая приносит ему ежемесячный стабильный доход.
• Но и сам человек при этом не сидит на месте, а делает хотя бы минимум, чтобы поддерживать достойный уровень.
• Ему все равно приходится привлекать новых людей, учить новичков, контролировать процесс.
• Не говоря уже о тех, кто еще не построил структуру, находится в самом начале пути.
• Тут пассивность вообще не приветствуется, ибо человек всего лишь месяц не поработал, а уже у него нет никакого дохода.

  Получается, что пассивный доход — это миф, так как простой ведет к обнулению или резкому падению доходов, о чем говорят практически все сетевики.

Как правильно работает сетевой маркетинг

Никто не видит, чтобы сетевик преспокойно сидел себе дома и ничем не занимался. И это реальность, в которую приходится поверить. Так что придется оставить вопрос о пассивном доходе, если не построена многоступенчатая, расширенная, разветвленная структура, которая работает без перебоев постоянно, регулярно, а не разваливается после того, как лидер этой структуры решил отдохнуть полгодика.

Поэтому, если лидер еще не имеет такой структуры, ему придется работать во сто раз больше и активнее, иначе придется распрощаться с теми доходами, что у него есть. Но об этом не говорят новичкам или же говорят неправильно, отчего новичок начинает просто ждать, когда деньги сами придут, поработал немного — и довольно. Вообще люди пассивны сами по себе, поэтому и хотят, чтобы текла вода под лежачий камень. И поражаются, почему такого не происходит.

Однако это не значит, что не надо пробовать, пытаться построить стабильную и приносящую действительно пассивный доход структуру, если есть запал, желание и возможности.

Но не надеяться, что после полугода интенсивной работы можно будет сложить ручки, так как ручки лидеры сложили поначалу, но когда все идет наперекосяк, приходится справляться с вызовами времени.

Кстати, есть и другие способы обрести пассивный доход, но это уже другая история, и она тоже не связана с ничегонеделанием и ожиданием, когда деньги с неба посыпятся. Так что дерзать, но не надеяться на безделье.

[guid] => https://jobius.com.ua/news/?p=88108
[photo] => https://jobius.com.ua/news/wp-content/uploads/2020/08/passivnyj-dohod-v-setevom-biznese-2.jpg
[post_name] => passivnyj-dohod-v-setevom-biznese-jeto-realnost
)

[2] => Array
(
[post_title] => 5 ошибок новичка, приводящих к эксплуатации его на работе
[post_content] =>

Первые дни и недели на новой работе – время волнительное. Особенно если это ваша первая работа. Вы отчаянно стараетесь показать себя в лучшем свете перед начальником, понравиться коллегам и заявить о себе как о квалифицированном специалисте.

И, конечно, не отказываетесь от всевозможных поручений, которые вам дают старшие товарищи или шеф. В результате через месяц-другой вы с ужасом обнаруживаете, что круг ваших обязанностей расширился неимоверно, а зарплата при этом больше не стала.

Пять классических ошибок новичка, которые приводят к подобному сценарию:

Мелкие поручения

Полить офисный кактус, сбегать в магазин за какой-нибудь мелочью, заменить воду в кулере – это несложно. Но безропотно брать на себя исполнение всех мелких поручений в офисе не стоит. Иначе вскоре окажется, что это – ваша обязанность. И при виде закончившейся в кулере воды ваш коллега не примет меры сам, а будет гневно требовать, чтобы вы немедленно отправились решать эту проблему, бросив все дела. Вам действительно хочется стать порученцем всего коллектива?

Что делать?

Убедитесь, что мелкие обязанности справедливо распределены между всеми сотрудниками. И время от времени отказывайтесь выполнять подобные поручения: пусть сегодня воду в кулере меняет кто-нибудь другой. Помните: вы не единственный сотрудник в офисе и вовсе не обязаны быть слугой для своих коллег.

Готовность брать на себя неприятные обязанности

Выйти в ночную смену, дежурить в выходные или праздники, отправиться добровольцем на скучное мероприятие. Эти дела нужны и важны для работы, но плохо, если их постоянно спихивают на вас. Безропотно соглашаясь с таким положением дел, вы вскоре не будете иметь ни одного спокойного выходного, а ваш рабочий день увеличится чуть ли ни вдвое. Зарплата при этом, разумеется, останется прежней. Так какой смысл стараться?

Что делать?

Установить очередь на дежурства, в том числе и в праздничные дни. Если нужно, распечатать график и повесить на стену. Главное, чтобы все сотрудники были вовлечены в систему дежурств на равных условиях. Тогда и сидеть на работе в праздник будет не так обидно.

Широкая помощь коллегам

Вы мастерски обращаетесь с принтером, а ваша пожилая коллега боится даже близко подойти к этому страшному агрегату. Вы легко и непринужденно рисуете реалистичные портреты в Adobe Photoshop, а ваш коллега еле-еле выцарапывает загогулины в Paint. Вы сделали отчет за два часа, а ваш сосед уже четвертый час умирает перед монитором, и понятно, что сидеть ему так до завтрашнего вечера.

Как не помочь коллеге? Тем более что ваша помощь сопровождается восторженным «Ой, как здорово у тебя получается!». Вы польщены и искренне уверены в том, что приобретаете любовь и уважение коллег. На самом деле вы просто бесплатно выполняете чужую работу. Восхищение коллег вскоре сойдет на нет, вашей помощи будут уже не просить, а требовать. И, разумеется, ваша зарплата не увеличится, даже если вы выполняете работу за весь офис. Так зачем вам это надо?

Что делать?

Подсказать коллеге, как решить задачу – это святое, но выполнять за него работу необязательно. Отговоритесь занятостью либо заключите взаимовыгодное соглашение с коллегой (например, вы быстро закончите за него отчет, а коллега подежурит вместо вас в выходные). Но ни в коем случае не позволяйте себя эксплуатировать.

Бескорыстие

Шеф просит вас выполнить несложную дополнительную работу за небольшое вознаграждение. Вы с блеском выполняете задачу, но от денег смущенно отказываетесь. Это же мелочь, ерунда, вам было несложно, за что тут платить?

Или ваша зарплата задерживается, потому что у фирмы сейчас трудные времена. Как не помочь? Такое бескорыстие, по вашему мнению. Демонстрирует ваше уважение к начальнику и преданность фирме. На самом деле вы просто соглашаетесь работать бесплатно. Отныне можете забыть о премиях, а вашу зарплату будут всячески урезать. Зачем платить вам больше, если вы уже согласились усердно трудиться за копейки?

Что делать?

Вы пришли на работу, чтобы зарабатывать деньги, и имеете полное право получать достойное вознаграждение за ваш труд. Конечно, не стоит требовать оплаты за каждую мелочь, но если «мелочей» становится слишком много – откажитесь либо поставьте вопрос о денежном вознаграждении.

Услуги друзьям шефа

Ваш начальник просит вас (неофициально, разумеется) помочь его старому другу. Бесплатно сделать визитки, вычитать текст или сделать еще что-то в том же духе. Несложно, да и отказать начальству трудно. Но если подобных просьб становится слишком много, задумайтесь: не работаете ли вы бесплатно на друзей шефа, ничего за это не получая?

Что делать?

Вежливо сообщите шефу, что трудиться на его друзей бесплатно вы не намерены. Либо он достойно оплачивает ваши труды, либо «золотая рыбка» в вашем лице прекращает исполнение желаний.

Достойно поставить себя на новой работе – сложная задача, но результат того стоит. Всегда защищайте свои интересы и требуйте справедливой оплаты за свой труд. И тогда пребывание в офисе станет для вас легким и комфортным.

Удачной работы!

[guid] => https://jobius.com.ua/news/?p=88101
[photo] => https://jobius.com.ua/news/wp-content/uploads/2020/08/neprijatnye-objazannosti.jpg
[post_name] => 5-oshibok-novichka-privodjashhih-k-jekspluatacii-ego-na-rabote
)

[3] => Array
(
[post_title] => Опыт клиента в почтовом маркетинге: советы по каждому этапу воронки продаж
[post_content] =>

Наиболее распространенная цель использования почтового маркетинга — не просто отправка контента, а перспектива продаж. Однако сегодня потребители гораздо более требовательны и осведомлены о рекламной деятельности. Поэтому уже недостаточно привлекать их скидками или промо-акциями, необходимо создать лучший опыт взаимодействия с вашим брендом.

Опыт клиента

Опыт клиента — ключевой элемент, который решает, останется ли клиент с вами в будущем. В него входит весь опыт контакта клиента с вашим брендом. Этот опыт состоит не только из рекламных сообщений, но и из всех возможных взаимодействий на разных уровнях и в разных точках контакта.

Вы должны знать, что всякий раз, когда клиент встречает упоминания о вашей компании, в нем рождаются эмоции. Это определяет его восприятие бренда. Одноразовый неудачный опыт может заставить покупателя негативно воспринимать весь бренд. Если вы хотите построить ценные отношения, позаботьтесь об этом на каждом этапе общения с клиентом.

Из каких этапов состоит общение с клиентом?

Существует четыре основных этапа, которые соответствуют классической воронке продаж, а именно:

— открытие бренда;
— обзор доступных опций, первый интерес к товару;
— решение о покупке;
— послепродажное обслуживание, удержание клиентов и повторная продажа.

Открытие

Представьте себе следующую ситуацию. У клиента есть явная потребность — он ищет хороший лазерный принтер, но не знает, какой выбрать. Прежде чем принять решение о покупке, он ищет информацию в Интернете.

Вы управляете магазином электроники. На данный момент вы можете повлиять на его решение.

Каким образом? Создавая контент, который отвечает его потребностям. В этом случае это могут быть обзоры лучших лазерных принтеров, подбор оборудования к конкретным потребностям (например, офисный или домашний принтер) или руководство о том, как работать с определенными типами принтеров, чтобы они работали как можно дольше.

Если получатель получает ценный и полезный контент, а также связывает их с вашим брендом — это огромный плюс.

Почтовый маркетинг

Помните, что реакция на бренд может быть хорошей, но короткой. Поэтому уже на этом этапе старайтесь держать читателя дольше. Вы можете сделать это с помощью рассылки.

Предложите подписку на вашу рассылку в обмен на любые преимущества — например, скидку в вашем магазине. Однако не заблуждайтесь, что после первого посещения вы получите волну заказов — не все готовы взаимодействовать с брендом сразу после знакомства. Поэтому используйте возможности объединения разных каналов.

Вы можете сделать это, применив ремаркетинг к людям, которые ранее посещали сайт. Можно использовать рекламу на Facebook, которая является еще одним методом привлечения клиентов. Что показывать в таких объявлениях? Например, сравнение различных моделей аналогичных товаров, информация о скидках или промокодах.

Первый интерес

После того, как клиент сделал первый шаг, стоит поддержать его интерес, отправив приветственное письмо.

• В рассылках удивляйте своих подписчиков и старайтесь их заинтересовать.
• Хорошим примером будет создать серию однодневных акций.
• Получатель с большей вероятностью будет открывать электронные письма, когда ему будет интересно, что бренд предложит ему на следующий день.

  Не забудьте подчеркнуть свою готовность помочь и поддержать на каждом этапе общения с клиентом, будь то по почте или на сайте.

• Чтобы превзойти ожидания и возможные вопросы будущих клиентов, заранее подготовьте ответы на распространенные вопросы и предложите с ними ознакомиться.
• Если вы предлагаете пользователю установить приложение — разместите подсказки на каждом этапе его использования.

Объединяйте разные каналы связи. Например, если клиент является членом вашего клуба лояльности, помимо отправки ему электронного письма с текущей рекламной акцией, также отправьте ему SMS, чтобы он не пропустил это сообщение.

Чем лучше ваш пользователь знает продукт, тем больше вероятность, что он совершит покупку. В своих решениях он руководствуется не только рекламой и ценой, но и мнениями, размещаемыми в сети. И в этой области у вас есть шанс оставить положительный опыт, активно отвечая на вопросы пользователей о вашем бренде, поддерживая его советами или просто принимая критику. Получатели ценят надежные компании.

Не переусердствуйте с «бомбардировкой» рекламы, потому что вы можете столкнуться с явлением «баннерной слепоты». Это означает, что получатели уже автоматически игнорируют элементы на странице, которые выглядят как объявления.

Решение о покупке

Момент, когда покупатель решает купить ваш продукт, чрезвычайно важен для формирования его положительного опыта работы с брендом. Любая недоработка может снизить его уверенность, и ее сложно восстановить позднее.

На этом этапе вы должны убедиться, что процесс покупки проходит гладко и что клиент чувствует себя в безопасности на каждом этапе транзакции. В этом вам помогут транзакционные электронные письма, содержащие самую необходимую информацию о заказе. Также полезно отправить благодарственное письмо за доверие и выбор вашей компании.

Хорошим примером является бренд Adidas. В транзакционном электронном письме, помимо информации о продукте и состоянии заказа, вы найдете наиболее часто задаваемые вопросы (предвидя любые сомнения клиентов), рекомендуемые дополнительные продукты или контактные данные, чтобы клиент мог получить поддержку в любое время.

Послепродажная деятельность

Чтобы дольше сохранять положительный опыт работы с клиентом, стоит поддерживать с ним связь даже после совершения покупок.

Каким образом? Например, через несколько дней после покупки отправьте электронное письмо клиенту с просьбой оценить покупку и сам опыт взаимодействия с магазином.

Чтобы дать клиенту еще больше положительных эмоций, вы можете дать ему некоторую награду в виде скидки или купона на небольшую сумму за заполнение опроса или оценку бренда.

[guid] => https://jobius.com.ua/news/?p=88093
[photo] => https://jobius.com.ua/news/wp-content/uploads/2020/08/opyt-klienta-v-pochtovom-marketinge.jpg
[post_name] => opyt-klienta-v-pochtovom-marketinge-sovety-po-kazhdomu-jetapu-voronki-prodazh
)

[4] => Array
(
[post_title] => Какими будут технологии ближайшего десятилетия?
[post_content] =>

Давайте попробуем пофантазировать о том, какие изменения   произойдут в нашей жизни в ближайшем десятилетии. Разумеется, определенные технологии прочно закрепятся в ней, а также появятся новые.

Попытаемся спрогнозировать наиболее вероятные варианты развития событий на этот год, а может и на грядущее десятилетие. Что ж, приступим.

Возможный прорыв в технологиях

Электромобили

Этот пункт самый очевидный из всех. Электромобили продолжат отвоевывать себе место под солнцем не только за счет растущего спроса среди пользователей, но и благодаря государственной поддержке. Распространение технологии и усиление конкуренции в отрасли приведет к удешевлению устройств.

Таким образом, можно с большой долей вероятности предположить, что ближайшее десятилетие пройдет под знаком повышения доступности электромобилей. Тем не менее, инфраструктура пока еще развита недостаточно: зарядные станции являются скорее диковинкой, нежели обыденностью, что негативно сказывается на уровне продаж. Решение этих проблем позволит ускорить развитие рынка электромобилей.

Повсеместное использование роботов, их совершенствование

Тут сразу на ум приходят печальные произведения различных писателей-фантастов, но давайте думать в более позитивном ключе. Роботы будут крайне полезны в быту и производстве, где могут спасти не одну сотню жизней или просто избавить людей от монотонного изматывающего труда. И этот процесс уже начался.

Но встает вопрос: что же будет с людьми, которые в результате повсеместного внедрения роботов лишатся своих рабочих мест? Решение может найтись в базовом доходе, который в качестве эксперимента практикуется в развитых странах. Те, кого не устроит такой пассивный доход, смогут попробовать себя в других областях деятельности.

С домашней работой будут помогать справляться роботы-помощники, которые станут логичным развитием роботов-пылесосов и прочей подобной техники. Все сферы нашей жизни станут автоматизированы.

Технологии умного дома

Техника с каждым годом умнеет, это факт. На сегодняшний день рынок представлен всевозможными датчиками температуры и влажности воздуха, термостатами, способными автоматически поддерживать необходимую температуру воздуха в помещении, умными замками, в том числе оснащенными сканерами отпечатка пальца.

На сегодняшний день есть лишь одна проблема ¬– совместимость всех этих устройств. В ближайшие годы не исключено создание единого стандарта для умных домов, который позволит сделать все эти гаджеты совместимыми друг с другом.

Нейронные сети

Пожалуй, самый главный прорыв прошлого десятилетия. Искусственный интеллект в дальнейшем только ускорит свое развитие. Разумеется, прогнозировать апокалипсис мы не хотим, надеемся, что люди будут достаточно благоразумны, чтобы не обратить эту перспективную технологию в зло. Что же мы получим от развития ИИ? Произойдет повышение качества и разнообразия контента, а также появятся новые направления в искусстве.

Уже сейчас нейронные сети делают первые шаги в написании музыки и создании картин. Здесь, кстати, возникает проблема авторских прав. Пока что неясно, кому же они принадлежат: машине или же написавшему код программисту?

Этот вопрос и предстоит решить в ближайшее время. Нейросети найдут свое применение и в более «приземленных» сферах жизни. Потенциальные экономические риски могут быть обнаружены с помощью технологий машинного обучения, а распознавание лиц даст возможность быстро находить преступников.

В то же время, человечество может столкнуться с полным отсутствием тайны личной жизни. Никому не захочется жить в атмосфере полного контроля, как в худших мирах-антиутопиях. В общем, тема интересная и захватывающая.

Беспилотные автомобили

Развитие ИИ приведет и к прорыву в этой сфере. Беспилотные автомобили можно встретить на дорогах уже сейчас. Для их правильной работы необходимо большое количество датчиков и соответствующее ПО. К сожалению, огрехов в работе этих автомобилей пока что предостаточно. Статистику ДТП не стоит анализировать, поскольку таких автомобилей на дорогах совсем мало, но что технология еще сыра и нуждается в доработке – очевидно.

В будущем может быть создана специальная инфраструктура: например, опасные участки дорог можно оснастить датчиками, с которыми беспилотники будут обмениваться данными точно так же, как и с другими автомобилями. В целом же, беспилотные автомобили обладают огромным потенциалом как в сфере грузовых, так и пассажирских перевозок, так что не сомневайтесь, в ближайшее время новостей из этой отрасли будет более чем достаточно.

Летательные беспилотники

Надо полагать, что дроны перейдут из категории игрушек и развлечений с сугубо профессиональную сферу. Уже сейчас запуск БПЛА сопряжен с множеством трудностей: от регистрации воздухоплавательного аппарата до получения разрешения на полет, что отбивает охоту у простых пользователей запускать дроны ради развлечения. Зато они найдут свое применение у журналистов, операторов, видоеблогеров. Кроме того, дроны – удобное средство доставки мелких грузов.

В последнее время возникла идея создания летающего такси на основе беспилотника. Если разработки в этой сфере продолжатся, вероятно, в ближайшие 10 лет мир увидит промышленные образцы таких девайсов.

Цифровые валюты

По большому счету, мы уже движемся к переходу на полностью цифровую валюту, оплачивая покупки в магазинах пластиковыми картами, а то и бесконтактно с помощью смартфонов с NFC. Тут как раз кстати пришелся blockchain, на основе которого в перспективе и будет строиться цифровая валюта. Разумеется, бумажные деньги не исчезнут в одночасье, но уменьшение наличности в наших кошельках с течением времени уже ни у кого не вызывает сомнений.

Редактирование генома

В середине 2010-х годов возникла технология CRISPR, дальнейшее развитие которой в теории поможет избавиться от заболеваний, передающихся по наследству. Наиболее упрощенно эту технологию можно представить так: из цепочки ДНК удаляется ген, способствующий развитию заболевания, а на его место внедряется здоровая копия из парной хромосомы. Проводить эту операцию необходимо на стадии эмбриона. Также данная технология может найти применение для борьбы с потенциально болезнетворными бактериями. Так что новое десятилетие готовит нам развитие геномной медицины, которая сейчас еще только зарождается.

Говорить о безопасности и надежности таких процедур можно будет только после многочисленных исследований и клинических испытаний, однако уже сейчас перед учеными встают вопросы этики, ведь в теории с помощью редактирования генома можно изменить, например, внешность. Ведутся споры о корректности вмешательства в задуманное природой, не говоря уже о безопасности подобных операций.

Интернет тела

Достаточно новое веяние в медицине, возникшее совсем недавно. Понятие аналогично Интернету вещей, которое уже прочно вошло в обиход. Подход подразумевает использование умных имплантантов, которые будут составлять единую экосистему в организме пациента.

Сделает ли это нас киборгами? В ближайшие годы такой вариант маловероятен, но что будет через 50 лет? Сейчас все это не более чем теория, поскольку отсутствует как соответствующая техническая база, так и юридическое регулирование подобных устройств. Будем ждать новостей.

Повседневная жизнь

Помимо проникновения роботов во все сферы жизни, о которой говорилось выше, произойдут еще несколько изменений:

• Стриминговые сервисы прочно войдут в нашу жизнь, а количество пиратского контента сократится;
• Носимые гаджеты наподобие смарт-часов прибавят в функциональности;
• Увеличится количество приложений, использующих нейронные сети. Это касается, в первую очередь, софта для обработки изображений и видео, создания медиаконтента.

[guid] => https://jobius.com.ua/news/?p=88084
[photo] => https://jobius.com.ua/news/wp-content/uploads/2020/08/kakimi-budut-tehnologii-blizhajshego-desjatiletija.jpg
[post_name] => kakimi-budut-tehnologii-blizhajshego-desjatiletija
)

)

Медицинский копирайтер | Автор медицинских текстов

Михаил

Валентинович 

Астахов

Медицинский копирайтер

Врач анестезиолог/реаниматолог

Автор рекламы и информационных текстов

Информационные 

статьи

Создаю грамотные и профессиональные тексты

медицинской тематики. Мои работы несут в себе только полезную для читателя информацию.

Медицинский копирайтинг

Пишу рекламные статьи, которые увеличивают поток клиентов, повышают их заинтересованность, заставляют сделать покупку.

Ведение сообществ

в с/сетях

Веду медицинские группы в социальных сетях, подбираю и самостоятельно разрабатываю контент, способный привлечь новых подписчиков. 

Оптимизация

Подбираю семантическое ядро, оптимизирую тексты не в ущерб их качеству (SEO, LSI, четкая структура).

Мои клиенты

Отзывы

Портал «Красота и медицина»

​

Михаил написал для нашего сайта ряд статей по неотложным состояниям в медицине. Очень грамотный, вдумчивый и ответственный копирайтер с медицинским образованием. Тексты информативны, выполнены в соответствии с заданными требованиями (с которыми, кстати, справляются далеко не все писатели). Совершенно очевидна его высокая профессиональная компетенция как врача-анестезиолога. Отрадно, что наше здоровье в таких надежных руках!

Digital-агентство «Авентон»

​

Сотрудничаем с Михаилом уже около года. За это время он зарекомендовал себя как ответственного, грамотного и эрудированного копирайтера, автора медицинских текстов, врача. Принимал участие в создании контента для сайта наркологической клиники (клиент остался в восторге и просил, чтобы именно этот автор писал следующие тексты), работал над текстами для SERMа известных пластических хирургов, выполнял задания по другим проектам. Все работы автора отличаются фактической точностью материалов, хорошей структурой, органичным расположением ключевых слов и фраз.

В общем, не надо у Михаила ничего заказывать. Оставьте его нам! 🙂

Отзывы биржевых заказчиков

​

Bvr-redaktor

​

Работаем с Михаилом больше года — профессионал своего дела. Статьи очень содержательные, написаны грамотно, без воды и глупостей. Автор, копирайтер и врач, берет информацию из специализированной литературы, поэтому тексты получаются отличные.

​

Rusvestnik

​

Медицинская статья написана профессионально, грамотно, тема раскрыта. Работа выполнена очень быстро! Спасибо!

Рекомендательные письма моих заказчиков

Обсудить условия сотрудничества и сделать заказ

Фриланс работа › Копирайтинг в России 72 сбросить фильтр ×

Копирайтер

Сфера деятельности

Маркетинг и реклама, PR

Вид деятельности

Творить, создавать нечто новое, проектировать

Краткое описание

Всех в школе учили писать, и если попросить, любой сможет сочинить пару абзацев на заданную тему. Но не каждый сможет сделать так, чтобы читатель среагировал на эти пару абзацев совершенно определенным образом. В умелых руках слово — это мощный инструмент воздействия, чем вовсю пользуются компании, которым нужно привлечь клиентов.

Копирайтер — это человек, который пишет рекламные статьи и сочиняет слоганы. Написанная копирайтером статья должна быть не просто интересной и легко читаемой, но и вызывать у читателя желание приобрести то, что рекламируется, или расположить его к компании.

Чтобы текст побуждал к покупке, нужно хорошо разбираться в специфике рекламируемых товаров и услуг и ясно представлять, чем именно зацепить потенциального покупателя. Для этого копирайтеру требуется хорошее воображение, умение встать на место читателя, выяснить или предугадать его потребности.

Как любому специалисту по рекламе, копирайтеру может потребоваться не просто умение продать товар, но и умение доказать заказчику, что предложенная рекламная идея сработает. Копирайтерам часто приходится писать о вещах, о которых они знают немного, поэтому это работа для тех, кто может быстро освоить большие объемы информации и сориентироваться в новых для себя областях.

Также копирайтер может заниматься созданием сценариев рекламных роликов и аудиорекламы, подготавливать тексты рекламных презентаций и адаптировать рекламу при переводе с иностранного языка.

Сегодня от копирайтеров часто требуется написание не только рекламных, но и обыкновенных информационных текстов, а также оптимизация статей для продвижения в интернете (SEO-копирайтинг), когда текст нужно сделать привлекательным не только для читателя-человека, но и для поисковых систем.

Где учиться

Направления образования:

Средства массовой информации и информационно-библиотечное дело (42.00.00)

Языкознание и литературоведение (45.00.00)

Сценические искусства и литературное творчество (52.00.00)

Вузы:

42.03.01 — Реклама и связи с общественностью

• Академия гражданской защиты МЧС России (АГЗ): Гуманитарный факультет
• Государственный университет управления (ГУУ)
• Российский государственный университет физической культуры, спорта, молодежи и туризма (ГЦОЛИФК): Гуманитарный институт
• Московский государственный технический университет «МАМИ» (МАМИ): Гуманитарно-экономический институт имени B. C. Черномырдина
• Российский государственный технологический университет им. К.Э. Циолковского (МАТИ): Институт менеджмента, экономики и социальных технологий
• Московский государственный гуманитарный университет им. М.А. Шолохова (МГГУ Шолохова): Факультет журналистики
• Московский государственный институт международных отношений (университет) МИД РФ (МГИМО): Факультет международной журналистики
• Московский государственный лингвистический университет (МГЛУ)
• Московский городской педагогический университет (МГПУ): Институт гуманитарных наук
• Московский государственный технический университет гражданской авиации (МГТУ ГА): Факультет управления на воздушном транспорте
• Московский государственный университет (МГУ): Философский факультет
• Московский государственный университет дизайна и технологий (МГУДТ): Институт социальной инженерии
• Московский государственный университет природообустройства (МГУП): Гуманитарно-педагогический факультет
• Московский государственный университет печати им. Ивана Федорова (МГУПеч): Институт коммуникаций и медиабизнеса
• Московский государственный университет технологии и управления им. К.Г. Разумовского (МГУТУ): Институт социально-гуманитарных технологий
• Московский государственный университет путей сообщения (МИИТ): Гуманитарный институт
• Московский гуманитарный университет (МосГУ): Факультет рекламы
• Московский технический университет связи и информатики (МТУСИ): Факультет экономики и управления
• Московский энергетический институт (технический университет) (МЭИ): Гуманитарно-прикладной институт
• Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» (НИУ ВШЭ): Факультет коммуникаций, медиа и дизайна
• Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ (РАНХиГС): Институт общественных наук; Институт отраслевого менеджмента
• Российский государственный аграрный университет — МСХА им. К.А. Тимирязева (РГАУ — МСХА): Гуманитарно-педагогический факультет
• Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ): Институт экономики, управления и права
• Российский государственный социальный университет (РГСУ): Социально-гуманитарный факультет
• Российский университет дружбы народов (РУДН): Филологический факультет
• Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова (РЭУ): Факультет маркетинга

          42.03.02 — Журналистика

• Государственная классическая академия им. Маймонида (ГКА)
• Московский государственный гуманитарный университет им. М.А. Шолохова (МГГУ Шолохова): Факультет журналистики
• Московский государственный институт международных отношений (университет) МИД РФ (МГИМО): Факультет международной журналистики
• Московский государственный лингвистический университет (МГЛУ)
• Московский государственный университет (МГУ): Факультет журналистики
• Московский государственный факультет культуры и искусств (МГУКИ): Факультет медиакоммуникаций и аудиовизуальных искусств
• Московский государственный университет печати им. Ивана Федорова (МГУПеч): Институт издательского дела и журналистики
• Московский государственный университет путей сообщения (МИИТ): Гуманитарный институт
• Московский педагогический государственный университет (МПГУ): Институт филологии и иностранных языков – Филологический факультет
• Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» (НИУ ВШЭ): Факультет коммуникаций, медиа и дизайна
• Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ (РАНХиГС): Институт общественных наук; Институт государственной службы и управления
• Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ): Институт массмедиа
• Российский государственный социальный университет (РГСУ): Социально-гуманитарный факультет
• Российский университет дружбы народов (РУДН): Филологический факультет

          45.03.01 — Филология

• Государственная академия славянской культуры (ГАСК): Факультет филологии
• Государственная классическая академия им. Маймонида (ГКА): Филологический факультет
• Государственный институт русского языка им. А.С. Пушкина (Гос. ИРЯ им. А.С. Пушкина): Филологический факультет
• Московский государственный областной университет (МГОблУ): Факультет русской филологии
• Московский городской педагогический университет (МГПУ): Институт гуманитарных наук
• Московский государственный университет (МГУ): Филологический факультет
• Московский педагогический государственный университет (МПГУ): Факультет иностранных языков, Филологический факультет
• Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» (НИУ ВШЭ): Факультет гуманитарных наук
• Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ): Институт филологии и истории
• Российский университет дружбы народов (РУДН): Филологический факультет

          45.03.02 — Лингвистика

• Государственная академия славянской культуры (ГАСК): Факультет филологии
• Московский государственный технический университет «МАМИ» (МАМИ): Гуманитарно-экономический институт им. B.C. Черномырдина
• Московский государственный гуманитарный университет им. М.А. Шолохова (МГГУ Шолохова): Факультет иностранных языков и международных коммуникаций
• Московский государственный лингвистический университет (МГЛУ)
• Московский государственный областной университет (МГОблУ): Лингвистический факультет; Факультет романо-германских языков
• Московский городской педагогический университет (МГПУ): Институт гуманитарных наук
• Московский городской психолого-педагогический университет (МГППУ): Факультет иностранных языков
• Московский государственный университет (МГУ): Факультет иностранных языков и регионоведения
• Московский государственный университет путей сообщения (МИИТ): Гуманитарный институт
• Национальный исследовательский технологический университет «МИСиС» (МИСиС): Институт базового образования
• Национальный исследовательский университет «МИЭТ» (МИЭТ): Факультет иностранных языков
• Московский гуманитарный университет (МосГУ): Факультет международных отношений и туризма
• Московский педагогический государственный университет (МПГУ): Институт филологии и иностранных языков – Факультет иностранных языков
• Московский энергетический институт (технический университет) (МЭИ): Гуманитарно-прикладной институт
• Московский государственный университет экономики, статистики и информатики (МЭСИ): Институт права и гуманитарного образования
• Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ): Институт лингвистики
• Российский государственный социальный университет (РГСУ): Факультет иностранных языков
• Российский университет дружбы народов (РУДН): Филологический факультет
• Российский химико-технологический университет им. Д.И. Менделеева (РХТУ): Гуманитарный факультет

          52.03.06 — Драматургия

• Всероссийский государственный университет кинематографии им. С.А. Герасимова (ВГИК): Сценарно-киноведческий факультет
• Московский государственный университет культуры и искусств (МГУКИ): Факультет медиакоммуникаций и аудиовизуальных искусств

          52.05.04 — Литературное творчество

• Литературный институт им. А.М. Горького (ЛитИнст)

Где работать

• Рекламные агентства
• 
  Рекламные отделы компаний
• 
  Издательства и средства массовой информации
• 
  Фриланс

Копирайтер — Другие профессии

Копирайтер (англ. сopy – рукопись, текст, write – писать) – это автор рекламных текстов, будь то название бренда, слоган, сам рекламный текст и его составляющие, статья, пресс-релиз, сценарий рекламного ролика на телевидении, в интернете или на радио и так далее.

Прежде всего, в сферу деятельности копирайтера входит разработка концепции бренда или рекламной акции, согласно творческому заданию (брифу). Он работает над этим заданием совместно с арт-директором, отвечающим за визуальную часть проекта.
Затем копирайтер облекает эти идеи и концепции в слова. В создании рекламных текстов копирайтер учитывает цели конкретной рекламной или брендинговой кампании, дух бренда и его целевую аудиторию. Эту и другую важную информацию он получает из брифа, который специально создан для работы творческой команды отдел стратегического планирования или маркетинга, либо менеджер проекта.
Копирайтер отвечает за текстовую часть проекта, начиная с первых презентаций идей, заканчивая финальной версией всех материалов. Его участие в подготовке презентаций может заключаться также в подготовке логического объяснения, то есть защиты, идеи или концепции.

Копирайтер вникает в маркетинговые цели клиентов и суть каждого бренда, с которым непосредственно работает. Часто присутствует на записи радио- и съемках видео-роликов, контролируя работу со текстом сценария актеров, артистов эстрады и других персонажей рекламной кампании. Он также активно участвует в подборе лица рекламной кампании.

Но кроме такой разнообразной и творческой работы, копирайтер также занимается адаптацией иностранных рекламных кампаний для российского рынка и художественным переводом рекламных слоганов, текстов и сценариев телевизионной и радио-рекламы с иностранного на русский язык.

Существует также такая разновидность копирайтеров, как SEO-копирайтеры, которые разрабатывают тексты исключительно для интернета. Приставка SEO расшифровывается как Search Engine Optimization, в переводе это означает «оптимизация поиска». Особенностью этих копирайтеров является работа над оптимизацией текстового материала для повышения популярности сайта, что достигается необходимым количеством в тексте ключевых слов и фраз, которые задает в поисковых системах пользователь интернета.

Копирайтер работает в рекламных, брендинговых и PR-агентствах, а также в маркетинговых или рекламных отделах различных фирм. В больших агентствах копирайтер подчиняется руководителю творческой группы и креативному директору, при этом он сам может быть назначен руководителем творческой группы. Работает в паре с арт-директором, составляя с ним так называемую креативную пару – важную единицу креативного отдела агентства. Креативная пара соединяет в себе визуальный и вербальный элементы рекламы и брендинга.

Копирайтер прекрасно знает русский язык, а также владеет английским. Знает историю рекламы и следит за современными тенденциями ее развития. Исследует современную культуру. Имеет навыки работы со средствами создания рекламных текстов, а также понимает сходства и отличия приемов создания рекламных текстов для различных товаров и услуг.

Специальность копирайтера можно приобрести в вузе, имеющем факульет рекламы. Подходят также филологический и факультет журналистики. Возможно обучение на курсах.

Как увеличить продажи с помощью русского копирайтинга | Увеличьте свою прибыль на российском рынке с помощью русского копирайтера

Российская аудитория — тоже ваш рынок сбыта
Несмотря на то, что большинство письменных текстов — около 90% — написаны на английском языке, абсолютно необходимо писать контент на целевом языке. рынок. Очевидно, что если товар или услуга продаются в России, их следует описывать, рекламировать и продвигать на русском языке. Следовательно, тексты для публикации в Российской Федерации должны быть написаны на русском языке.

Основные потребности, которые необходимо удовлетворить с помощью русского копирайтинга
Приемы и методы написания контента на русском такие же, как и на любом другом языке. Единственное отличие может заключаться в менталитете местной аудитории, что потребует небольшой локализации контента для российских покупателей и читателей. В целом люди похожи по своему восприятию, симпатиям и предпочтениям. Ничего не изменилось за тысячи лет. Например, то, чего мужчины и женщины любили, желали и чего жаждали тысячу лет назад, они на самом деле жаждут того же в двадцать первом веке.

Есть основные потребности, которые люди должны удовлетворить больше всего. Это одежда и еда. Остальные второстепенные, но не менее востребованные. Вторая пара жизненно важных потребностей — это здоровье и безопасность. Поэтому товары и услуги, обеспечивающие безопасность и защищающие ваше здоровье, имеют большое значение и необходимость. Третье — красота и безопасность. Всем хочется хорошо выглядеть и быть в безопасности. Это заложено в природе человека. Таким образом, все, что придает больше достоинства и признания вашей жизни и внешнему виду, будет цениться стократно.То же и с безопасностью. Кого-нибудь нужно обезопасить. Это относится как к физической защите, так и к внутреннему чувству свободы. Среди прочего, всегда востребован комфорт, транспорт или путешествия. Предметы комфорта также приносят чувство защищенности и защищенности. Товары, которые помогают путешественнику в его путешествии или поездках, также имеют большую ценность, особенно в местах, где популярны пешие прогулки.

50% российских потребителей покупают онлайн
В связи с вышеизложенным, все продукты и услуги, относящиеся к вышеуказанным потребностям, должны продвигаться и рекламироваться в большей степени на целевом рынке.Товары для страны Россия рекламировать с помощью русского копирайтинга на русском языке. Более 50% российских потребителей покупают товары на Amazon, Ebay, AliExpress, Etsy, Alibaba, Iherb и других крупных и малых интернет-магазинах США, Европы и Азии. Это большая доля продаж в России или для российских покупателей.

Чтобы охватить российскую аудиторию и привлечь российских покупателей, вам необходимо описать свой товар на странице вашего интернет-магазина на соответствующем языке.Несмотря на то, что большинство россиян, покупающих вещи на зарубежных рынках, понимают английский и могут читать на нем, русский копирайтинг делает чтение намного проще и привлекательнее, убедительнее и убедительнее. Когда российский клиент читает описание на своем языке, вероятность его покупки увеличивается на 100%!

Найдите опытного русского копирайтера
Понять необходимость русского копирайтинга — это половина решения продвижения бренда. Вам нужно найти лучшего русского копирайтера для вашего конкретного продукта, который сможет не просто перевести ваши слова с английского на русский, но и убедить посетившего клиента приобрести товары, которые вы рекламируете.Для этого требуются определенные навыки копирайтинга и дар убеждать людей и побуждать их к действию. Поиск лучшего российского специалиста по копирайтингу не всегда бывает легким. Но если вы обнаружите, что профессиональный российский копирайтер может привлечь больше клиентов на ваш сайт и увеличить вашу прибыль с помощью своих текстов, вы должны придерживаться его и ценить его работу.

Удачного рабочего дня!

Sputnik V: Российские вакцинальные туры готовятся к запуску? | Коронавирус и Covid-19 — последние новости о COVID-19 | DW

Две короткие четырехдневные поездки в Москву, день осмотра достопримечательностей и прививка от российского коронавируса Sputnik V: это то, что норвежское туристическое агентство World Visitor рекламирует путешественникам, жаждущим иммунитета.Цены на туры с вакциной COVID-19 стоят 1200-3000 евро (1400-3500 долларов США), хотя путешественникам не будет выставляться счет до тех пор, пока они официально не получат российскую визу. Поскольку страны по всей Европе сталкиваются с нехваткой вакцин, перспектива поездок по иммунизации может быть заманчивой для многих путешественников — даже если российская вакцина Sputnik V еще не одобрена для использования Европейским агентством по лекарственным средствам.

В Германии в последние недели наблюдается огромный общественный недовольство медленными темпами кампании вакцинации.И некоторые немцы предпочли искать помощи за пределами границ.

Первые немецкие путешественники в рамках тура World Visitor должны прибыть в Москву для получения первой дозы Sputnik V 8 апреля, а поездка для второго укола запланирована на несколько недель позже. DW также поговорил с представителями итальянского агентства EurAsian Travel, которое также занимается логистикой организации поездок для вакцинации.

Российские чиновники официально не разрешили туристам прилетать для укола.Фактически, границы по-прежнему закрыты для граждан большинства стран ЕС, включая немцев. «Пока в России нет программы вакцинации туристов», — заявил 22 марта министр здравоохранения Михаил Мурашко. Он добавил, что вакцина предназначена только для жителей страны.

В понедельник официальный представитель Кремля Дмитрий Песков признал, что поступали просьбы рассмотреть, «следует ли предоставлять иностранцам возможность путешествовать и делать здесь прививки», и сказал, что «вопрос об организации въезда иностранцев для вакцинации» будет чем-то особенным. на рассмотрение правительства.Но он также сказал, что «абсолютным приоритетом» на данный момент являются граждане.

Россия начала внедрение своей вакцины еще в декабре

«Российские и иностранные»

За кулисами российские официальные лица, похоже, настаивают на том, чтобы позволить негражданам посещать страну для прививки от COVID-19. Общероссийский народный фронт, коалиция общественно-политических организаций, созданная и возглавляемая президентом Владимиром Путиным, принимает активное участие в планировании вакцинационных туров. Группа предоставила DW сопроводительное письмо для предстоящих поездок — письмо, которое помогает защитить заявления на визу.

Согласно документу, вакцинация «российских и иностранных граждан» является инициативой «Центральной клинической больницы Управления делами Президента Российской Федерации» и Федерального медико-биологического агентства, национального института общественного здравоохранения. .

Общероссийский народный фронт также поддерживает вакцинационные туры с World Visitor для граждан России, проживающих в Германии. Фактически, первым 40 гражданам России, которые приедут на следующей неделе, придется заплатить только за свои перелеты.Им не придется тратить ни цента на проживание в отеле, а также на медицинские или транспортные расходы в Москве и ее окрестностях. Неясно, кто покрывает эти расходы.

В ответ на запрос о комментарии координатор Общероссийского народного фронта Валерий Гроюханов подтвердил, что организация помогает российским гражданам, проживающим в Германии, получить уколы. «Вакцины в Германии нет, поэтому наши волонтеры готовы облегчить поездку граждан России на родину для вакцинации от коронавируса», — сказал Гроюханов.

Горюханов не ответил напрямую на вопросы DW о вакцинационных поездках для иностранцев. На момент публикации этой статьи Минздрав России также не ответил на запрос DW о комментарии относительно правовых оснований для поездок для иностранцев.

Десятки стран, включая Мексику, одобрили вакцину Sputnik V

Гонка за вакциной

Очевидно, поездки могут стать для России пиар-ходом — если иностранные туристы смогут приехать, несмотря на закрытие границ.Первая вакцина в России была названа «Спутник V» в честь первого в мире спутника. Это намек на космическую гонку времен холодной войны и явный признак того, что российские официальные лица рассматривают кампанию вакцинации через геополитическую призму. Sputnik V, одна из трех российских вакцин, была срочно выброшена из продажи в прошлом году, несмотря на сообщения о том, что заключительный этап испытаний не был завершен. Путин назвал российскую вакцину «лучшей в мире» и похвастался, что 55 стран одобрили Sputnik V, эффективность которого составила 91,6%, согласно исследованию, опубликованному в авторитетном научном журнале The Lancet .

Альберт Зигл, совладелец World Visitor, сказал DW, что первые поездки будут широко освещаться в прессе — путешественники будут разделены на одну «пресс-группу», привлекающую внимание СМИ, и ту, которая хочет держаться подальше от публики. глаз.

Владимир Путин недавно объявил, что ему сделали прививку Sputnik V.

Вопросы этики

Элизабет Штрауб, 56-летняя копирайтер из Берлина, — одна из немцев, которые планируют поехать в Москву для укола на следующей неделе. .«Во время пандемии люди не должны мыслить слишком политически», — сказал Штрауб DW. «Вместо этого им следует подумать о том, как как можно быстрее вакцинировать всех, чтобы обуздать пандемию». Штрауб сказала, что хочет сделать прививку, потому что ей часто приходится работать в офисах открытой планировки и она боится заболеть.

Манфред Л. из Майнца более противоречиво относится к своей запланированной поездке. «Конечно, я не хочу становиться длинной рукой администрации Путина», — сказал 63-летний мужчина. Но он добавил, что «грязная» политика между правительствами и внутри фармацевтической промышленности убедила его отправиться в поездку.«Я не хочу больше играть в эту игру», — сказал он. «Теперь это обо мне. И поэтому я просто скажу: я буду маленькой свиньей и просто сделаю это». Он добавил: «Я просто боюсь, что если COVID заразит меня, он действительно меня поймает».

Манфред сказал, что столкнулся с критикой со стороны друзей и семьи и не хотел, чтобы его имя было опубликовано из-за страха общественной реакции, в том числе за оплату вакцинации до того, как его очередь придет в Германию.

Туристам предложат экскурсии по Москве и России вместе с джебом

Спасительная благодать?

Экономические интересы, кажется, являются основным фактором при предложении вакцинационных поездок, которые потенциально могут спасти туристический сектор России, который потерял около 500 миллиардов рублей (5 евро.6 миллиардов / 6,6 миллиарда долларов), когда иностранные туристы уезжали в 2020 году, по словам главы Федерального агентства по туризму России.

То же самое и с туристическими компаниями за пределами России, сказал Сигл: «Нам, как туроператору, не разрешают совершать поездки более года. У меня здесь нет никаких политических мотивов. Это просто бизнес. модель, которая предложила себя «. По данным агентства, на данный момент более 700 граждан Германии подписались на одну из поездок Sputnik V с World Visitor.И Сигл сказал, что его российские партнеры твердо заверили его, что вакцинационный туризм будет возможен.

Сигл сказал, что поддерживал тесные контакты с российской авиакомпанией «Аэрофлот». По всей видимости, World Visitor забронировал у перевозчика 650 мест — в преддверии открытия границы. Аэрофлот сообщил DW, что «не может подтвердить эту информацию», добавив, что «у нас нет информации об организации вакцинационных туров для иностранных граждан».

Но Сигл сказал, что публичные опровержения со стороны российских чиновников ничего не значат.«Сейчас нельзя доверять ни одному из наших конкурентов», — сказал он. «Официально они все скажут вам, что этого не делают». Он добавил, что экономический интерес к развитию вакцинационного туризма огромен.

«Эта концепция позволит Аэрофлоту снова поднять в воздух все свои самолеты», — сказал Сигл.

«Поколение П»: Безумцы в России начала 90-х ★★ 1/2

Низкий поэт вовлекается в золотую лихорадку постсоветского капитализма с возмутительными результатами в часто галлюцинаторном «Поколении П.»»

Широкоэкранная экранизация культового романа Виктора Пелевина 1999 года стала хитом в России, и хотя ее сатирические наблюдения о потреблении и средствах массовой информации вряд ли поразят американскую аудиторию, фильм содержит достаточно свежего безумия и изобретательных визуальных эффектов, чтобы сделать это забавная киберпанк-феерия на протяжении большей части своего длительного времени действия.

Действие фильма происходит в Москве начала 90-х, с Борисом Ельциным у руля новообразованной Российской Федерации. Фильм рассказывает о странных деяниях Вавилена Татарского (Владимир Епифанцев). высокопоставленный копирайтер в зарождающейся рекламной индустрии страны.

Несколько необычных поворотов его «культурно значимой» кампании Sprite обнаруживают, что он участвует в развертывании трехмерных двойников и виртуальных политических лидеров. Как замечает коллега, «каждый политик — телешоу». А неудачный продакт-плейсмент может привести к сфабрикованному покушению.

Родившийся в России, американский режиссер Виктор Гинзбург уверенно руководит калейдоскопом олигархов, чеченской мафией и все более абсурдным брендингом, а Епифанцев — убедительно отчужденный мастер слова, разрывающийся между новым мировым порядком и богемией.

На последнем фронте мистик Гиревей (Сергей Шнуров) является источником передышки и психоактивных грибов, чтобы Вавилен мог продолжить свой интерес к культу богини Иштар и приобщиться к духу Че Гевары.

Развратная фантазия иронии «Влада Мен» и отклонений, усиленных наркотиками, теряет пар по мере развития, даже когда идеи находят отклик за пределами нестандартного ландшафта фильма.

‘Generation P’ — 2 1/2 звезды
Нет рейтинга MPAA
Продолжительность: 1:52; на русском с английскими субтитрами.
Открыто: Пятница

Российских компаний, нанимающих удаленно и удаленно. Открытие вакансий

Управление бизнесом и продажи Поддержка клиентов Графический и веб-дизайн DevOps и системные администраторы Цифровой и продуктовый маркетинг SEO — поисковая оптимизация контента и копирайтинг Cyber ​​Security Виртуальные помощники, переводчики и другое обеспечение качества Разработка программного обеспечения и веб-разработка Ввод данных Бухгалтерский учет, бухгалтерия и финансы Управление персоналом и подбор персонала Управление проектами Социальные сети

SEOАнглийскийGoogle AnalyticsJavascriptPythonC # PHPWordPressJavaReactSQLУправление проектамиКопированиеLinuxМаркетингGoogle Search ConsoleAWStechnical seosalesMySQLNode.jsTypescriptContent marketingbusiness developmentdigital marketingRubygit.NetGoogle AdsHTMLCSSGermansocial mediakeyword researchAgileAzureExcelAnalyticsAngularN / AahrefsContent StrategyCustomer ServiceLink buildingRuby на RailsSemrushAndroidContent WritingData AnalysisDevOpsGoGraphQLSEM3DASP.NETAccount ManagementKubernetesWindowsemail marketingfacebook adswritingManagementProduct ManagementReact NativedjangoppcCommunication skillsCreative WritingDesignFacebookFrenchHTML5JenkinsLinkedInManagerPMQASALESFORCEb2bbloggingcommunicationdockerecommerceeditingAttention в DetailAutomationCROContentCopy editingDutchEmail OutreachFigmaNodeQtReduxResearchSaaSTableauVueJScasinocontent managementiOSnodejson страница SEOorganization-Social Media MarketingAPIAcceptance testingAffiliate MarketingAmazon Web ServicesCRMEnglish languageGoLangGoogle данных StudioGoogle Tag ManagerHubspotJiraLaravelLeadershipProduct marketingSIEMScreaming FrogScrumTCP / IPUXаналитическое создание контента, человеческие ресурсы, отдых.apispringstrategyvue.js

Полный рабочий деньPart TimeProject

Менее 1000 долларов США в месяц От 1000 до 3000 долларов США в месяц От 3000 до 5000 долларов США в месяц От 5000 до 7000 долларов США в месяц От 7000 до 10000 долларов США $ в месяц От 10 000 до 12 000 долларов США в месяц От 12 000 до 15 000 долларов США в месяц Свыше 15 000 долларов США в месяц

В любую точку мира КонтинентЕвропаСеверная АмерикаОкеанияАзияАзияЦентральная или Южная АмерикаАфрикаСтранаФинляндияФранцияГерманияВенгрияИндияИнландияИландия (Великобритания) Австралия.Бруней DarussalamBulgariaBurkina FasoBurundiCaicos IslandsCambodiaCameroonCape VerdeCayman IslandsCentral африканского RepublicChadChileChinaChristmas IslandCocos (Килинг) IslandsColombiaComorosCongoCook IslandsCosta RicaCote D’ivoireCroatiaCubaCyprusCzech RepublicDenmarkDjiboutiDominicaDominican RepublicEcuadorEgyptEl SalvadorEquatorial GuineaEritreaEstoniaEthiopiaFalkland остров (Мальвинские) Фарерский IslandsFijiFrench GuianaFrench PolynesiaFrench Южного TerritoriesFutuna IslandsGabonGambiaGeorgiaGhanaGibraltarGreeceGreenlandGrenadaGuadeloupeGuamGuatemalaGuernseyGuineaGuinea-bissauGuyanaHaitiHeardHerzegovinaHoly SeeHondurasHong KongIcelandIndonesiaIran (Исламская Республика) IraqIsle Из ManJamaicaJan Маен IslandsJapanJerseyJordanKazakhstanKenyaKiribatiKoreaKuwaitKyrgyzstanLaoLebanonLesothoLiberiaLibyan арабского JamahiriyaLiechtensteinLithuaniaLuxembourgMacaoMacedoniaMadagascarMalawiMalaysiaMaldivesMaliMarshall IslandsMartiniqueMauritaniaMauritiusMayotteMcdonald ОстроваМексикаМикронезияМикелонМолд ovaMonacoMongoliaMontenegroMontserratMoroccoMozambiqueMyanmarNamibiaNauruNepalNetherlands AntillesNevisNew CaledoniaNicaraguaNigeriaNiueNorfolk IslandNorthern Mariana IslandsNorwayOmanPakistanPalauPalestinian край, OccupiedPapua Нового GuineaParaguayPeruPhilippinesPitcairnPolandPortugalPrincipePuerto RicoQatarReunionRomaniaRussian FederationRwandaSaint BarthelemySaint HelenaSaint KittsSaint LuciaSaint Мартин (французская часть) Saint PierreSaint VincentSamoaSan MarinoSao TomeSaudi ArabiaSenegalSeychellesSierra LeoneSlovakiaSloveniaSolomon IslandsSomaliaSouth GeorgiaSouth Sandwich IslandsSpainSri LankaSudanSurinameSvalbardSwazilandSyrian Арабских RepublicTaiwanTajikistanTanzaniaThailandThe GrenadinesTimor-lesteTobagoTogoTokelauTongaTrinidadTunisiaTurkeyTurkmenistanTurks IslandsTuvaluUgandaUkraineUnited арабского EmiratesUruguayUs Экваторияльной IslandsUzbekistanVanuatuVatican Город StateVenezuelaVietnamVirgin остров (Великобритания ) Виргинские острова (США) Уоллис Западная Сахара Йемен Замбия Зимбабве

SE арка для Job

Country Fact File-Russia — CMarianne.com услуги копирайтинга

Россия является крупнейшей страной в мире. Есть так много всего, что нужно исследовать и открывать!

Столица:

Москва

Основные города:

Санкт-Петербург

Новосибирск

Екатеринбург

Нижний Новгород

Самара

Омск

Казань

Язык:

Русский

В разных регионах говорят на 35 других языках

Население:

145.93 миллиона

Климат:

Россия — литая страна с несколькими климатическими условиями. В целом север России имеет субарктический климат. В Центральной России влажный континентальный климат.

Популярные направления:

Москва. Где еще я слышу, как вы спросите? Посетите Красную площадь. Этот объект Всемирного наследия ЮНЕСКО расположен в самом центре столицы. Вы можете полюбоваться необычным собором Василия Блаженного и осмотреть другие важные достопримечательности — Монетный двор, Земскую ратушу и Государственный исторический музей.

Санкт-Петербург — ах, Северная Венеция! Основанный в 1703 году Петром Великим, это самое популярное туристическое направление в России.

Вы можете прогуляться по прошлому России в Зимнем дворце, настолько славном, что нужно его увидеть, чтобы в это поверить. Хотя он сильно пострадал в 1940-х и 1950-х годах, он, к счастью, восстанавливается до былого величия и является обязательным для всех посетителей.

Сочи

Вы мечтаете о субтропическом русском отдыхе? Если это похоже на вас, Сочи доставит товар.Вы можете прогуляться по улицам, обсаженным пальмами, и провести дни, бездельничая на песчаных пляжах.

Если вам хочется приключений на природе, отправляйтесь в горный массив Красная Поляна. Горы Западного Кавказа ждут амбициозного треккера.

Важные даты:

1 января Новый год: 23 февраля День защитника Отечества

12 июня День России: 1 сентября День знаний

4 ноября: День единства

Факт!

Россия граничит с 14 странами: Финляндией, Эстонией, Норвегией, Латвией, Литвой, Украиной, Польшей, Беларусью, Грузией, Азербайджаном, Казахстаном, Монголией, Китаем и Северной Кореей

В Москве больше миллиардеров на душу населения, чем где-либо в мире

ул.В Петербурге в три раза больше мостов, чем в Венеции

.

В России 12 действующих вулканов, в том числе Бачинская сопка, Ключевская сопка и Корякская сопка

В Эрмитаже в Санкт-Петербурге обитает около 70 кошек, в обязанности которых входит удержание популяции грызунов вдали от сокровищ в пределах

.

Узнайте больше о том, как мой контент и услуги копирайтинга могут помочь вашему туристическому бизнесу.

Свяжитесь со мной, чтобы поговорить о моих письменных услугах бесплатно и без каких-либо обязательств.

Креативный копирайтер | Окленд | 90 000 долл. США

Страна

Страна*
Новая Зеландия
Афганистан
Албания
Алжир
американское Самоа
Андорра
Ангола
Ангилья
Антарктида
Антигуа и Барбуда
Аргентина
Армения
Аруба
Азиатско-Тихоокеанский регион
Австралия
Австрия
Азербайджан
Багамы
Бахрейн
Бангладеш
Барбадос
Беларусь
Бельгия
Белиз
Бенин
Бермуды
Бутан
Боливия
Босния и Герцеговина
Ботсвана
Остров Буве
Бразилия
Британская территория Индийского океана
Бруней-Даруссалам
Болгария
Буркина-Фасо
Бурунди
Камбоджа
Камерун
Канада
Кабо-Верде
Каймановы острова
Центрально-Африканская Республика
Чад
Чили
Китай
Остров Рождества
Кокосовые (Килинг) острова
Колумбия
Коморские острова
Конго
Острова Кука
Коста-Рика
Берег Слоновой Кости
Хорватия
Куба
Кипр
Чехия
Дания
Джибути
Доминика
Доминиканская Республика
Восточный Тимор
Эквадор
Египет
Сальвадор
Экваториальная Гвинея
Эритрея
Эстония
Эфиопия
Европа
Фолклендские (Мальвинские) острова
Фарерские острова
Фиджи
Финляндия
Франция
Франция (метрополитен)
Французская Гвиана
Французская Полинезия
Южные Французские Территории
Габон
Гамбия
Грузия
Германия
Гана
Гибралтар
Греция
Гренландия
Гренада
Гваделупа
Гуам
Гватемала
Гвинея
Гвинея-Бисау
Гайана
Гаити
Остров Херд и острова Макдональд
Святой Престол (государство-город Ватикан)
Гондурас
Гонконг
Венгрия
Исландия
Индия
Индонезия
Иран — Исламская Республика
Ирак
Ирландия
Израиль
Италия
Ямайка
Япония
Иордания
Казахстан
Кения
Кирибати
Корея — Народно-Демократическая Республика
Корея, Республика
Кувейт
Кыргызстан
Лаосская Народно-Демократическая Республика
Латвия
Ливан
Лесото
Либерия
Ливийская арабская джамахирия
Лихтенштейн
Литва
Люксембург
Макао
Македония — бывшая югославская Республика
Мадагаскар
Малави
Малайзия
Мальдивы
Мали
Мальта
Маршалловы острова
Мартиника
Мавритания
Маврикий
Майотта
Мексика
Микронезия — Федеративные Штаты
Молдова — Республика
Монако
Монголия
Монтсеррат
Марокко
Мозамбик
Мьянма
Намибия
Науру
Непал
Нидерланды
Нидерландские Антильские острова
Новая Каледония
Никарагуа
Нигер
Нигерия
Ниуэ
Остров Норфолк
Северные Марианские острова
Норвегия
Оман
Пакистан
Палау
Палестинская территория — оккупированная
Панама
Папуа — Новая Гвинея
Парагвай
Перу
Филиппины
Питкэрн
Польша
Португалия
Пуэрто-Рико
Катар
Воссоединение
Румыния
Российская Федерация
Руанда
Святой Елены
Сент-Китс и Невис
Санкт-Люсия
Сен-Пьер и Микелон
Святой Винсент и Гренадины
Самоа
Сан-Марино
Сан-Томе и Принсипи
Саудовская Аравия
Сенегал
Сейшельские острова
Сьерра-Леоне
Сингапур
Словакия
Словения
Соломоновы острова
Сомали
Южная Африка
Южная Георгия и Южные Сандвичевы острова
Испания
Шри-Ланка
Судан
Суринам
Шпицберген и Ян Майен
Свазиленд
Швеция
Швейцария
Сирийская Арабская Республика
Тайвань
Таджикистан
Танзания (Объединенная Республика)
Таиланд
Идти
Токелау
Тонга
Тринидад и Тобаго
Тунис
Турция
Туркменистан
Острова Теркс и Кайкос
Тувалу
Уганда
Украина
Объединенные Арабские Эмираты
Объединенное Королевство
Соединенные Штаты
Внешние малые острова США
Уругвай
Узбекистан
Вануату
Венесуэла
Вьетнам
Виргинские острова — Британские
Виргинские острова — U.С.
Уоллис и Футуна
Западная Сахара
Йемен
Югославия
Заир
Замбия
Зимбабве

Outsourcing Content Creators: The Complete How-To Guide

Обновлено 24 августа 2021 г.

Независимо от того, насколько хорошо продумана ваша стратегия и какой бюджет вы обеспечиваете, успех вашей программы контент-маркетинга в конечном итоге зависит от одного важного компонента: наличия таланта для выполнения ваших планов.

Это дает опытным писателям власть.Несмотря на надвигающийся призрак ботов с искусственным интеллектом, даже самые сложные системы еще не оснащены, чтобы соответствовать эмоциональной глубине и резонансу истории, тщательно созданной людьми (хотя они становятся все ближе).

Получите один балл для моих товарищей по созданию контента из плоти и крови — на данный момент. Конечно, из-за высокого спроса на наши навыки маркетинговым командам и агентствам становится все сложнее пополнять свои внутренние команды лучшими специалистами, привлеченными на аутсорсинг.

По словам @joderama через @CMIContent, высокий спрос на #writers затрудняет аутсорсинг лучших специалистов по созданию #content.#FreelanceWriter Нажмите, чтобы написать твит

Распространение онлайновых торговых площадок, креативных кадровых агентств и других бирж, ориентированных на контент, может облегчить поиск квалифицированных писателей. Но без продуманного плана использования этих аутсорсинговых услуг вы можете столкнуться с ситуацией «шансы хорошие, а товары — странные». И если вам посчастливилось найти нужную иголку среди их стогов сена, вам следует относиться к этим профессионалам с уважением, чтобы они не бросали корабль при первых признаках более высокой почасовой оплаты или долгосрочных обязательств.

Я играл роли как рекрутера контентных талантов, так и рекрутера. Опираясь на этот опыт, я составил следующее руководство, которое поможет вам определить, проверить и привлечь к работе подходящих сторонних авторов для ваших потребностей в контент-маркетинге — независимо от того, где вы их привлекаете.

Одно замечание, прежде чем я начну: хотя я фокусируюсь на внештатных писателях по контент-маркетингу, этот процесс можно адаптировать для найма многих контент-ориентированных маркетинговых ролей, включая дизайнеров, редакторов, видеооператоров или даже партнеров контент-агентства.

ПОДБИРАЕМЫЙ СВЯЗАННЫЙ СОДЕРЖАНИЕ: Как наладить лучшие отношения с внештатными создателями контента [новое исследование]

Вы готовы к аутсорсингу?

Компании обычно передают на аутсорсинг создание контента, если признают, что у них нет времени или таланта для производства контента того качества, объема или масштаба, которые им необходимы для достижения их целей.

Тем не менее, признание того, что вам нужна помощь, — не единственный пункт самоанализа. Вам необходимо знать, какая помощь вам нужна и какие конкретные навыки, способности и опыт помогут вам выполнить работу правильно.

Обозначьте ваши требования и процессы

Перед тем, как обратиться к потенциальным кандидатам, проведите честную инвентаризацию своих потребностей и ожиданий в отношении контента, а также того, насколько хорошо писатель-фрилансер будет работать в рабочих условиях вашей компании и в инфраструктуре контента.

Рассмотреть:

• Виды контента, который они будут создавать. Определите темы, форматы и платформы, с которыми они будут работать, ожидаемое количество слов и особенности создания контента в этих обстоятельствах.Потребуется ли им проводить исследования? Интервью с экспертами? Создавать и редактировать видеоистории? Создавать на основе справочных материалов или использовать их?
• Роль в процессе создания и распространения. Потребуются ли им для работы с системами и инструментами вашей компании? Выполняется ли их работа, когда черновик принят, или есть дополнительные задачи (например, включение обратных ссылок, публикация в социальных сетях, поиск изображений в статьях)?
• Ожидаемый объем и частота контента. Как часто они будут вам нужны для доставки новых активов? Будет ли это постоянным, запланированным обязательством или вам будут нужны их услуги только для каждого проекта?
• голов. Что их содержание должно помочь вашему бизнесу? Как вы оцените их результаты по достижению этих целей? Как вы сообщите об этих целях и сравните их с ними?
• Управление контентом и процессы. Можете ли вы дать рекомендации по озвучиванию бренда и стилю? Вы определили, как их роль будет интегрирована в рабочий процесс маркетинга вашей команды? Существуют ли правила конфиденциальности, технические, процедурные или юридические требования, которым они должны соответствовать?
• Системы, инструменты и командные ресурсы. Есть ли у вас необходимые технические инструменты и системы для успешного создания и распространения их контентных активов? Будут ли они работать как полностью интегрированные члены вашей команды или в основном будут работать с выделенным руководителем или контактным лицом? Какой у них должен быть доступ к профильным специалистам вашей компании, интранетам, базам знаний и / или другим инструментам и ресурсам контента?
• Финансовые соображения. Есть ли у вас достаточный бюджет для привлечения и сохранения их услуг? Будете ли вы платить за проект, фиксировать или устанавливать почасовую ставку? Как вы будете обрабатывать счета и платежи? (Помните, что ставки фрилансеров могут быть выше, чем вы платите своим штатным писателям, потому что они несут ответственность за уплату собственных налогов на трудоустройство, страховку и другие льготы.)
• Соответствие законодательству. Вы, возможно, помните громкие (и дорогостоящие) компании Uber и Lyft, работающие по совместному использованию поездок, которые Uber и Lyft вели в Калифорнии в 2020 году, чтобы сохранить статус независимого подрядчика для своих водителей. В центре этого спора был принятый в 2019 году в Калифорнии закон о занятости, который защищает работников от ошибочной классификации в качестве независимых подрядчиков, если они соответствуют определенным условиям. Если ваш бизнес — или выбранный вами фрилансер — работает в этом штате (или в других штатах с аналогичными законами), убедитесь, что понимаете, как это влияет на фрилансеров, работающих в вашем офисе, соблюдающих определенные часы или использующих оборудование, поставляемое компанией.Помните: незнание закона никого не освобождает от его соблюдения.

Прежде чем искать фрилансера, посмотрите на свои потребности в #content и на то, как они впишутся в инфраструктуру контента вашей компании, — сообщает @joderama через @CMIContent. #FreelanceWriter Нажмите, чтобы написать твит

Если вы разработаете критерии до того, как нанять фрилансера, вы получите выгоду:

• Меньше трений во всех процессах создания контента
• Более точное соответствие ожиданиям и целям вашей компании
• Более доверительные и взаимовыгодные долгосрочные отношения с писателями-фрилансерами.

СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ: Как операции с контентом (хорошо выполненные) волшебным образом уравновешивают творческий потенциал и масштаб [серия видео]

Где найти отличных кандидатов

Предполагая, что в вашей организации нет пула предпочтительных поставщиков письменных материалов, вы можете выбрать несколько способов начать поиск талантов — каждый со своими плюсами и минусами:

• Запросите рекомендации. Подключитесь к своим профессиональным кругам, чтобы узнать, есть ли у кого-нибудь предложения.
  • Плюсов: Кто-то ручается за творчество и профессионализм писателя.
  • Минусы: Тот факт, что одна компания нашла подходящего писателя, не означает, что писатель лучше всего подходит для ваших нужд. Рекомендатели также могут колебаться, предлагая свои креативы первой строки, потому что это может означать, что они будут менее доступными.
• Разместите задание на писательской доске вакансий или в онлайн-обмене талантами. Рассмотрите услуги фрилансеров, такие как Upwork или LinkedIn ProFinder; форумы, такие как Freelance Writers Den или ProBlogger; или ассоциации, представляющие профессиональных писателей, такие как Союз фрилансеров.
  • Плюсы: Доступ к различным навыкам и знаниям; поиск по узким критериям (тематика, стиль письма, ставка вознаграждения, опыт работы в отрасли и т. д.)
  • Минусы: В то время как большинство авторитетных маркетплейсов проверяют писателей, не все прозрачны в том, что влечет за собой их процессы проверки. Менее опытные писатели могут проскользнуть… ну… творчески подходя к тому, как они характеризуют свой опыт работы. Также может быть трудно определить, подходит ли писатель для выполнения поставленной задачи, или отсортировать список жизнеспособных кандидатов.
• Работа с креативным кадровым агентством или кадровой платформой. Платформы , такие как Contently, Skyword и Creative Circle, а также рекрутеры, такие как Robert Half, Writing Assistance и Artisan Creative, предлагают широкий спектр услуг, помогающих соединить маркетологов с квалифицированными внештатными талантами.
  • Плюсы: Эти службы обычно проверяют свой кадровый резерв и предоставляют инструменты, которые помогут вам управлять работой писателя на постоянной основе.
  • Минусы: Маршрут с полным спектром услуг обходится дороже.Эти ресурсы больше подходят для долгосрочных или текущих писательских нужд или временного разрешения.
• Ищите и нанимайте писателей напрямую. Посетите несколько ведущих медиа-ресурсов (публикации / блоги / новостные сайты), которые освещают вашу отрасль, и ознакомьтесь с авторами. Вы также можете подумать о писателях, которые создают свои собственные бренды контента на таких сайтах, как Wattpad или Substack. Если вы найдете нескольких писателей, чьи работы находят отклик, представьтесь и спросите, могут ли они быть открытыми для внештатных заданий.Даже если им это не интересно, они могут порекомендовать других авторов, которые заинтересованы.

Независимо от того, какой из этих методов вы выберете, имейте в виду, что профессиональные писатели — квалифицированные мастера, и выполнение оплачиваемых заданий — это то, как они зарабатывают на жизнь. Если вы не являетесь профессиональным или специализированным СМИ, не ожидайте, что они напишут «для разоблачения» (т. Е. Без финансовой компенсации).

Относитесь к создателям-фрилансерам как к профессионалам. Не ждите, что они напишут «для разоблачения».«Платите им, — говорит @joderama через @CMIContent. #FreelanceWriter Нажмите, чтобы написать твит
ПОДБИРАЕМЫЙ СОВМЕСТНЫЙ КОНТЕНТ: как найти писателей и помочь им в создании успешного контента

Проверка кандидатов

Профессиональные создатели контента могут работать в самых разных областях — маркетинг, журналистика, рекламный копирайтинг, технический текст, исследования и т. Д. В то время как многие писатели обладают гибким набором навыков, которые они могут применить практически к любому типу контента, другие испытывают трудности с заданиями, которые выходят за рамки их области знаний.

Чтобы найти кандидатов в писатели, которые могут успешно работать в ваших условиях, ищите:

• Соответствующие навыки создания контента : Есть ли у них опыт написания в том стиле или формате, который вам нужен? Соответствуют ли их опыт и подготовка вашим требованиям (например, рекламные копирайтеры, которые могут создавать убедительные повествования)?
• Технические и тактические знания: Готовы ли они взять на себя такие задачи экономии времени, как ввод или кодирование копии прямо в вашей CMS? Понимают ли они, как создать текст для SEO или нацелиться на аудиторию? Знают ли они, как правильно проверять и проверять свои источники или атрибутивную информацию / изображения, которые они могут ссылаться или использовать из внешних источников?
• Адаптивность: Могут ли они выполнять разные типы письменных заданий или предпочитают сосредоточиться на одном типе контента? Могут ли они выполнять несколько заданий одновременно? Могут ли они легко переключаться, когда пишут для другой аудитории или выбирают другой тон?
• Опыт в предметной области: Насколько хорошо они осведомлены о вашей отрасли — лексике / жаргоне, актуальных тенденциях и проблемах, а также о крупнейших игроках? Есть ли у них контакты, к которым они могут обратиться, когда понадобится идея для рассказа? Хороший писатель, безусловно, может изучить эти детали в процессе работы, но все идет намного проще, если кто-то от природы понимает возможности и проблемы, с которыми обычно сталкиваются такие компании, как ваш, и может соответствующим образом контекстуализировать свою копию.
• Понимание аудитории: Написали ли они для такой аудитории, как ваша? Понимают ли они свои болевые точки, предпочтения и области интересов? Опять же, они могут научиться этому на работе, но если они знакомы с точкой зрения и перспективами вашей аудитории, будет легче создавать убедительные истории (что означает меньше редактирования и пересмотра с вашей стороны).
• Логистика / доступность: Будут ли они доступны, когда у вас появится новое задание? Как быстро они реагируют, когда вы обращаетесь к вам? Они работают в том же часовом поясе, что и ваш бизнес? Живут ли они достаточно близко, чтобы при необходимости зайти к вам в офис для мозгового штурма или собрания команды?
• Образцы письма и профессиональные рекомендации: Есть ли у них веб-сайт или онлайн-портфолио, которые вы можете просмотреть? Можете ли вы просмотреть отзывы текущих или предыдущих клиентов? Являются ли они членами каких-либо союзов писателей или профессиональных ассоциаций?

ПОДБИРАЕМЫЙ СВЯЗАННЫЙ КОНТЕНТ: 10 вопросов для интервью, которые помогут вам отделить рок-звезд контент-маркетинга от подражателей

Испытание их способности

Интервью дает только субъективное свидетельство навыков и способностей писателя.В рамках процесса проверки вы всегда должны уделять время рассмотрению нескольких образцов из портфолио кандидата.

Вы всегда должны находить время, чтобы просмотреть несколько образцов из портфолио кандидата. Однако это не всегда дает полное представление об их возможностях, говорит @Joderama через @CMIContent. #FreelanceWriter Нажмите, чтобы написать твит

Однако это не всегда дает полное представление об их возможностях — или о том, сколько других (редакторов, менеджеров по продукту и т. Д.) Могли приложить руку к созданию финальной части.Например, возможно, вы нашли писателя-фрилансера с отличными навыками, но с небольшим опытом работы в вашей сфере, или чьи образцы работ не включают конкретный тип контента, который вы хотите создать. В подобных случаях вы можете подумать о том, чтобы заплатить автору, чтобы он сначала выполнил краткое тестовое задание (один пример показан ниже).

Написание тестов — спорная тема для многих в творческом сообществе, и она, безусловно, вызвала сильные эмоции, когда я затронул ее в более раннем посте.В то время как некоторые комментаторы были непреклонны в том, что портфолио профессионала должно служить единственным доказательством его навыков и универсальности, другие считали, что тест может быть уместным только в тех случаях, когда их образцы не показывают необходимой глубины опыта в вашей целевой области ( например, написание для высокотехнологичных или строго регулируемых отраслей).

Суть в том, что если вы решите, что тест оправдан, вы всегда должны компенсировать автору его время — по их обычной ставке.Как сказала комментатор Синди Дашноу: «Сценаристы — это профессиональные люди, которые стремятся сделать для вас хорошую работу … до тех пор, пока к нам относятся как к профессионалам».

Сценаристы — это профессиональные люди, которые стремятся сделать для вас хорошую работу … до тех пор, пока к нам относятся как к профессионалам, — говорит @cdashnaw через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть
ПОДБИРАЕМЫЙ СВЯЗАННЫЙ КОНТЕНТ: 10 вопросов для интервью, которые помогут вам отделить рок-звезд контент-маркетинга от подражателей

Не спрашивайте, что ваши сторонние писатели могут сделать для вас…

Надеюсь, ваши процессы проверки и собеседования приведут вас к высококвалифицированным писателям, желающим работать с вашим бизнесом.Но прежде чем раскрыть их творческий потенциал своей аудитории, вооружите их всеми инструментами, необходимыми для успешной работы в качестве партнера вашего бизнеса:

• Ваша задокументированная стратегия контент-маркетинга . Поделитесь ключевыми деталями своей контент-миссии, целевой аудитории и истории бренда.
• Ваш редакционный план . Включите подробные сведения о предпочитаемом вами стиле и тоне голоса вашего бренда, рекомендации по качеству контента и методы управления.
• Доступ к соответствующим членам команды . Включите их имена и роли в процесс создания контента, а также перечислите полезных экспертов в предметной области и их контактные данные.
• Показатели эффективности и данные . Если условия их взаимодействия требуют от них достижения целей (например, количества потенциальных клиентов, просмотров страниц, комментариев или конверсий), предоставьте им доступ к отчетам об эффективности в вашей маркетинговой системе или Google Analytics, чтобы они могли проверить данные.
• Технические ресурсы и требования .Убедитесь, что у них есть доступ к необходимым редакционным системам и сервисам — CMS, учетным записям стоковых изображений или облачным инструментам для совместной работы. Сообщите им другие детали редакционного процесса, которые могут им понадобиться — ключевые слова / фразы, структуры метаданных, соглашения об именах файлов и т. Д.
• Шаблоны и другие материалы для брендинга. Если вы разработали собственные ресурсы, например логотипы компаний или шаблоны PowerPoint, поделитесь ими.
• Четко обозначенный договор и объем работ. Лучшая защита от испорченных отношений с доверенным писателем — это хорошее нападение посредством четких ожиданий и условий взаимодействия. Перечислите точные результаты, процесс подачи и контакты, количество раундов проверки, крайние сроки и компенсацию.

Обеспечьте будущее своего контента

Один из моих любимых творческих провидцев (Джо Страммер из The Clash) однажды призвал свою аудиторию внести значимые изменения, указав: «Будущее не написано.Но вы не хотите, чтобы так и было по-прежнему просто потому, что у вас недостаточно творческих ресурсов, чтобы подпитывать эволюцию контента вашего бренда.

Вы нашли хороших партнеров по написанию контента через аутсорсинг? Расскажите в комментариях, как вы это сделали.

Все инструменты, упомянутые в статье, идентифицированы автором. Если у вас есть инструмент, который вы можете предложить, не стесняйтесь добавлять его в комментарии.

Улучшите свои навыки письма, посетив трек Content Marketing World, посвященный этой теме.Присоединяйтесь к нам с 28 сентября по 1 октября, чтобы узнать об этом и многом другом. Зарегистрируйтесь сегодня для получения личных или виртуальных билетов. Используйте код CMIBLOG100, чтобы сэкономить 100 долларов.

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски / Институт контент-маркетинга

.