Лендинг пейдж товара пример: Примеры лендинг пейдж с высокой конверсией

Вдохновляющие примеры лендингов для вашего бизнеса

Лендинг — страница или сайт, созданный для получения конкретных целевых действий пользователей. Задача landing page — повышать конверсию, вокруг этого выстраивается дизайн и структура. Мы выбрали удачные примеры лендингов и поделили на группы по их назначению.

Особенности построения landing page

Чаще всего лендинги создают для продажи товаров, анонсирования конкурсов, регистрации на мероприятия, набора учеников или поиска сотрудников.

Можно создать посадочную страницу по своим правилам, но проще руководствоваться проверенными советами.

Дизайн

Подавайте информацию блоками, один блок — одна мысль или предложение. Чтобы отделить одну часть от другой, используйте контрастную подложку.

Важно не перегружать посадочную страницу визуальной информацией. Чем меньше на ней элементов, тем проще пользователю сосредоточиться на сути вашего предложения. Это не значит, что landing page должна состоять только из текста и картинки. Используйте динамические блоки, анимацию, свободное пространство между элементами страницы.

Контент

Предлагайте на сайте-одностраничнике только один продукт, акцию или услугу. Чем больший выбор вы предоставляете, тем меньше вероятность покупки.

На первом экране коротко расскажите о своем предложении. Никаких вводных слов, используйте эту часть страницы, чтобы завоевать внимание. Здесь должны находиться самые убедительные аргументы в пользу покупки или заказа у вас.

Обязательный элемент посадочной страницы — кнопка CTA или призыв к действию. Сделайте ее заметной и добавьте между блоками текста на всем протяжении страницы. Другой вариант — плавающая кнопка, которая перемещается вслед за пользователем.

Мы писали подробный материал о том, как сделать лендинг самому.

Важно! Лендинги не продвигают с помощью SEO, так как их жизненный цикл слишком короткий. Большинство посадочных страниц создают на время действия акции или для вывода на рынок нового товара. Пользователи приходят через email-рассылку, таргетированную, баннерную и контекстную рекламу, поэтому вряд ли удастся найти удачный пример landing page, оптимизированной под поисковики.

Вместо того, чтобы подбирать ключевые слова, сосредоточьтесь на болях клиентов и на том, как вы помогаете их решить. Подробнее об этом читайте в статье «Как написать текст для лендинга».

Примеры хороших лендингов

Мы сделали подборку лендингов с необычным дизайном и контентом. Смотрите, вдохновляйтесь и сохраняйте удачные примеры себе в подборку.

Продажа товаров

На лендинги приходит теплая аудитория, хотя бы частично знакомая с продуктом. Задача landing page — «дожать» таких посетителей и принести конверсию в виде покупки. Посмотрите примеры продающих лендингов с оригинальным подходом к подаче товара.

Производители острого соуса Mule создали красивый лендинг, чтобы рассказать о достоинствах продукта. Динамическая анимация побуждает листать страницу до конца, а часть информации о продукте упакована в развлекательное видео, из-за чего страница не перегружена текстом. В конце лендинга есть рецепты и социальные доказательства в виде отзывов покупателей с фотографиями.

Пример лендинга от производителя кетчупае>

На странице завода по производству бетона «Центр бетона» — много подвижных элементов, а фон повторяет цвет и фактуру бетона. Информация подана блоками с ценами, акциями, условиями работы. Яркие цвета и выезжающие картинки по бокам привлекают внимание, а небольшое количество текста упрощает поиск информации.

Пример красивого лендинга в сегменте B2Bе>

«Рокетбанк» рекламирует платежную карту с помощью лендинга. Особенность страницы в горизонтальной прокрутке вместо стандартной вертикальной. Информация представлена в сжатом лаконичном виде, чтобы не отнимать время пользователей. Преимущества карты дополнительно выделены графическими элементами, чтобы направить внимание на главное.

«Рокетбанк» создал лендинг с горизонтальной прокруткойе>

Страница компании «Окна людям» выполнена в стилистике написанного от руки черновика. Оригинальный ход привлекает внимание и выделяет производителя среди остальных.

«Одностраничный сайт, пример от компании «Окна людям»е>

Сервис аренды электросамокатов Youdrive привлекает внимание динамическим лендингом и отсутствием больших текстовых блоков. Даже если вы не прокручиваете страницу, картинка постоянно меняется благодаря видео. Информация об условиях аренды сформулирована в нескольких коротких фразах, а между текстом и картинками оставили много места.

Стиль лендинга для аренды самокатов — движениее>

Конкурсы и специальные проекты

У конкурсных страниц короткий жизненный цикл, но это не значит, что стараться над их созданием не нужно. Мы собрали примеры хороших лендингов, разработанных для привлечения участников акций и конкурсов.

Компания Rafaello придумала конкурс для влюбленных. Нужно создать два аккаунта, зайти на основной сайт бренда с двух телефонов и поднести их друг к другу. Призовые баллы копятся пока пара находится на сайте. Помимо необычной механики конкурса, пользователей привлекают контрастным дизайном. На лендинге много воздуха и свободного пространства, на фоне которого выделяются блоки текста.

Лендинг для конкурса от компании Raffaelloе>

Сервис Airbnb приглашает пользователей придумывать необычные экскурсии в родном городе и зарабатывать. Компания сделала ставку на живые фотографии и минимум текста, чтобы вызвать эмоциональный отклик. Блоки не сливаются между собой, так как на странице чередуется черный и белый фон. Во время прокрутки кнопка регистрации остается неподвижной, чтобы в любой момент перейти по ней и начать регистрацию.

Пример хорошего лендинга от сервиса Airbnbе>

Регистрация на мероприятия

Лендинги удобно использовать для привлечения людей на фестивали, мастер-классы, лекции и другие мероприятия. Создавать отдельный сайт для регистрации, чаще всего, не имеет смысла, проще и быстрее сделать лендинг.

Организаторы Digital sales and marketing world приглашают маркетологов зарегистрироваться на воркшоп. Поскольку информации много, ее разбили на небольшие блоки и разбавили фотографиями. Видеоподложка на первой странице демонстрирует масштаб мероприятия.

Лендинг Digital sales and marketing world сочетает видео, фото и тексте>

Другой пример удачного лендинга — страница фестиваля «Пить и жарить». Организаторы добавили динамическую прокрутку, в которой буквы и фон движутся отдельно друг от друга. Разные шрифты, размеры и цвета здесь выглядят уместно, потому что соответствуют стилистике фестиваля.

Развлекательный фестиваль использует неформальный стиль для лендингае>

На лендинге от «Прятки в темноте» пользователей приглашают зарегистрироваться на квест. Страница оформлена в духе компьютерной игры, чтобы передать атмосферу квеста. Уровень сложности и пакет услуг участник тоже выбирает в игровой форме, передвигая бегунок влево или вправо.

Ищите примеры крутых лендингов среди квестове>

Набор на обучение

Страницы учебных заведений рассчитаны на два типа клиентов: ученики и учителя. Иногда к ним присоединяется третий тип — родители учеников, когда речь идет о занятиях для школьников. Задача — создать привлекательный и понятный дизайн для разных групп.

Khan Academy выбрала стиль оформления в духе энциклопедий научпоп. Чтобы донести свое послание до будущих учеников и преподавателей, на лендинге кратко сформулированы преимущества академии и добавлены яркие живые фотографии. Кнопка CTA есть почти в каждом блоке.

Образовательный лендинг, пример от Khan Academyе>

Вирусный контент

Поскольку лендинги продвигают с помощью рекламы, вирусность помогает сэкономить бюджет. Мечта маркетолога — страница, которую люди пересылают друг другу.

Сайт-агрегатор авиабилетов S7 ко Дню космонавтики открыл бронирование билетов на Луну, Венеру, Марс и другие планеты. Через форму лендинга можно выбрать параметры путешествия, ввести данные, получить билеты и поделиться ими в соцсетях.

S7 обыгрывает тему Дня космонавтикие>

Поиск сотрудников

Иногда крупной компании проще искать сотрудников через лендинг, чем через сайты о работе. Одностраничник не накладывает ограничений в плане подачи материала, что особенно ценят компании в сфере digital.

Creative People придумали персонажей и изобразили будущих сотрудников в роли супергероев. С помощью этого приема удалось небанально и увлекательно рассказать соискателям о компании.

Creative People ищет супергероев в командуе>

Творчество и юмор

Творческий проект тоже можно оформить в виде лендинга. В этом случае цель — не в достижении конверсии, а в самовыражении и в привлечении внимания.

Вы тоже можете создать посадочную страницу для реализации своих идей. Для этого не нужно быть программистом, создать лендинг поможет специальный конструктор. Как это сделать, мы подробно описываем в статье «Конструкторы лендингов: лучшие платформы для создания одностраничников».

Австралийский информационный портал SBS адаптировал рассказ из книги «Лодка» вьетнамского писателя Нам Ле и поместил его на лендинге. Это творческий проект по переводу художественных книг в визуальный формат. Получился графический черно-белый роман с интерактивными элементами. По мере прокрутки страницы обновляется текст, меняется фон и появляются дополнительные эффекты в виде дождя и молний. На момент написания статьи лендинг собрал 19 тысяч лайков.

Графический комикс анимировали с помощью лендингае>

Активисты бегового клуба Run Evolution создали шутливый лендинг, чтобы привлечь внимание к беговому клубу. Вместо того, чтобы в очередной раз рассказать о пользе здорового образа жизни, они пообещали избавить от беговой зависимости. Лендинг получил вирусный эффект и появился на многих развлекательных сайтах.

Проект «СТОП-БЕГ» в шутку предлагает избавить от беговой зависимостие>

Часто лендинг создают под конкретный товар, акцию или мероприятие, поэтому он быстро теряет актуальность. Чтобы попасть в список лучших одностраничников, придумайте или позаимствуйте необычную идею оформления. Пишите короткими фразами. Добавьте картинки, видео и фото, но оставьте много незанятого пространства. Делайте кнопку CTA доступной в любом месте прокрутки лендинга.

Аудитория попадает на landing page благодаря таргетированной и контекстной рекламе. Еще один способ привлечь посетителей — настроить email и push уведомления или создать чат-бота. Это удобно сделать с помощью сервиса SendPulse.

[Всего: 6   Средний:  4.8/5]

11 примеров Landing Page с высокой конверсией

Эта статья о том, что для успеха Landing Page важна не только визуальная привлекательность. От лендингов ждут высоких конверсий. Эффективность лендингового сайта особенно актуальна при проведении кампании. Когда создают целевую страницу (пр. оформив главную как лендинг), то задают конкретные конверсионные цели под таргетированное торговое предложение (услуги, товар). Универсальные советы не решают главных проблем посадочных страниц. Достойные лендинг пейдж для каждой цели конверсии практикуют индивидуальный подход с уникальностью в дизайне / оптимизации текста.

Тенденции к минимализму учат делать эффекты ненавязчивыми. Для повышения конверсии важно определить максимально результативные элементы лендинговой страницы (поп-ап заказ обратного звонка, лид-форма, ссылки футера). В каком месте происходит конвертация?

Что отличает Landing Page?

(Да-да, перейти к лендинговым страницам с высокой конверсией!)

Высококонверсионный Landing Page:

• Сначала, мощное Hero-изображение. Высококонверсионный лэндинг – страница с которой не хочется уходить. Тематичная картинка, видео в главном экране: 1) Фокусирует внимание 2) Увлекает. Представьте продукт / сервис в контексте применения: как работает, насколько прост. Покажите преимущества и пользующихся ими людей.
• Один призыв к действию, ориентированный на взаимодействие с клиентом. После мощного визуального воздействия на посетителя, вам нужно получить лид или конвертацию, верно? Сделайте CTA-посыл заметным (с точки зрения дизайна) и убедительным (с точки зрения копирайтинга). Упрощайте навигацию – только важные ссылки, чтобы не отвлекать посетителя до совершения конверсии.
• Ценностное предложение – убеждайте заголовком и тематическим подзаголовком. Почему вообще надо следовать призыву к действию? Заголовком & подзаголовком аргументируйте веско и ясно. Укажите выгоду для потребителя и что выделяет вас из толпы.
• Охарактеризуйте ваши особенности, заостряя внимание на преимуществах. Конечно, важно знать из чего продукт и что с ним делать. Только, осознающий полезность охотнее действует (нажмет CTA-кнопку или заполнит лид-форму). Выгодо-ориентированный оффер – лучшая мотивация к конверсии.
• Включите отзывы или другие социальные доказательства. Люди скорее воспользуются предложением, увидев, как это сделали другие. Благодарственные слова, неподдельная заметка довольного клиента, партнерские логотипы или значки брендов укрепляют доверие потребителей. Это доступный способ оптимизации конверсии.

Смотрите подборку лучших дизайнов Лендинг Пейдж, продающих деловое предложение и удивляющих ошеломительной конверсией. Включены советы по высокой конверсии и описания ключевых подходов при создании эффективных страниц захвата.

Примеры лендингов с высокой конверсией

У оптимизированных для высокой конверсии LP: посещаемость, как минимум 500 посетителей, а у некоторых – более 100,000. Коэффициент конвертации 30-60%. Влияют и внешние факторы, конверсия сильно зависит:

• От индустрии
• От качестве трафика

Трафик, нагоняемый нецелевой рекламой конвертируется хуже, чем живой и заинтересованный. Мало-информативная реклама, также не будет обоснованно мотивировать к CTA-действию на вашем лэндинге. А убеждающие в преимуществах товара / сервиса / предложения страницы со ссылкой (страницы-фильтры) конвертируют лучше лидо-генерирующих (продающих страниц) т.к. их цели конверсии намного проще. Учитывайте это, когда сурово оцениваете эффективность лендинговой странички.

Со всеми оговорками и нюансами, 11 примеров высококонверсионных Landing Page от Unbounce заказчиков (экспертные советы от компаний, самостоятельно создавших свой лендинг).

1. Promo

Индустрия: Социальные медиа / Коэффициент конверсии 46.94%

Promo дает совет: используйте силу видео для увеличения вовлеченности и стимулирования конверсии.

Видео способно увеличить конверсию Landing Page на 80%. Стратегия оправдана, даже если обходится недешево – считает Promo. Вот почему на лендинге много видеоконтента – от хедера, до поясняющих Coub роликов в превью и видео, которым посетители смогут воспользоваться для своего маркетинга.

Главный контент-специалист Promo, отмечает:

Мы специализируемся на создании видео, которое привлекает и побуждает действовать. Поэтому ценностное предложение разместили в хедере, поверх красивого и динамичного видеобэкграунда

Впрочем, видео – лишь составляющая успешной конвертации на LP-сайте. Вам нужно, чтобы посетитель следовал призыву Call-to-Action. Контент-стратег об этом: «Ни один лендинг пейдж не обходится без обычного текста и CTA-кнопки, привлекающей взгляды выше линии сгиба».

Promo призывает с центра главного экрана и сразу же начинает приводить социальные доказательства (партнерские лого, клиентские отзывы, значки доверяющих компании брендов.

2. edX

Индустрия: Образование / Коэффициент конверсии 52.68%

edX советует для высококонверсионного LP: упрощайте ценностное предложение, будьте предельно ясны и конкретны показывая выгодность.

Маркетологи edX максимально приближены к продукту & сервисам и могут запросто перегрузить вас информацией. Да, наше основное предложение это X. На лендинговых страничках мы урезали основные моменты посыла пользователям онлайновых курсов. Чтобы не увязнуть в деталях, простыми тезисами сообщаем, что их ожидает. Ясность и недвусмысленность заголовка с подзаголовком поддержана социальными доказательствами.

Выяснено тестами, что краткая лаконичность оправдана. Анализ показал: никто не жаждет узнать, что у вас имеется. Поберегите силы (и слова), лучше сконцентрируйтесь на интересах пользователей, что поможет конвертировать их в лиды.

3. Later

Индустрия: Социальные медиа / Коэффициент конверсии 57.92%

Later совет для высококонверсионного LP: предоставьте удобные конверсионные пути до цели (никаких преград или ограничений!) и сбалансируйте побудительные факторы.

Людям свойственно непостоянство. Они легко отвлекаются, а иногда запутываются. Большинство это раздражает. Обязанность маркетолога – вести клиента за руку на всех этапах процесса покупки.

Интуитивный путь к конверсии – это «текстово-визуальный гид», подсказывающий маршрут потребителю. На это и сделали ставку в лидогенерирующей кампании Later. Руководитель коммуникационного дизайна Chin Tan, поясняет:

Мы поддерживаем интуитивную понятность во всей проводимой кампании. Оформление оффера соответствует тому, что в рекламе / рассылке. Создано еще до лендинга и не заканчивается на его странице

Cмотрите, как Later прокладывает «интуитивный» маршрут к конверсии, применяя единообразие.

Chin также признает, что простота оффера вносит вклад в успех страницы. Хорошо, когда сразу понятно, что email просят для отсылки руководств. Сделайте оформление заказа лаконичным – только необходимые поля!. Не спугните в начале конверсионной воронки. Просите у посетителя данные в соответствии с его мотивацией к действию.

4. The Listings Lab

Индустрия: Недвижимость

Высококонверсионный совет о Listings Lab: используйте простой «прямолинейный» дизайн и сконцентрируйтесь на оффере.

Простая на вид лидогенерирующая страница, хотя не в топе этой подборки, но работает отлично. Сначала о дизайне. Уплотнив ограниченное пространство страницы, удалось разместить контент без ощущения тесноты. Посетителю не обязательно скроллить, чтобы понять суть предложения и почему оно ценно.

Гайд для скачивания дает почувствовать обычным людям – тут все тщательно подготовлено. Жирный рубленый шрифт, крупные поля форм и смелые контрастные кнопки СТА – они создают эмоциональный настрой для целевого действия.

Предлагая альтернативу, лендинговая страница смягчает проблемы риэлторской деятельности: холодные звонки (cold calling), мало лидов, временные затраты. Посетитель видит, что с ним разговаривают о наболевшем и есть решение.

Этот лендинг «спокойным тоном» вселяет уверенность.

5. Twillory 

Индустрия: Одежда / Коэффициент конверсии 46.85%

Twillory совет: кастомизируйте пользовательский опыт для мобильных устройств.

Не надо объяснять, почему мобильные пользователи сейчас в приоритете. С 2017-го, мобайл трафик начал доминировать (50.3%), его доля постоянно растет (сейчас 52.2%). Компании тоже приспосабливаются к миру, в котором потребители часто используют свои телефоны:

Наша конверсионная стратегия – сначала мобильные. Мы создали и оптимизировали для этой цели сайт-воронку с посадочной страницей

Как на большинстве отзывчивых страниц брендов, мобильному посетителю – отдельный пользовательский опыт.

На десктопе лендинг включает видео и GIF – элементы привлечения и увеличения конверсий., Урезанная версия дизайна (для мобильных) быстрее загружается и сохраняет визуальную привлекательность. Дополнительно, к конверсии стимулируют Pop-up окна.

6. TyresOnTheDrive

Индустрия: Автомобильная

Рекомендует для высокой конверсии LP: придумайте ясный заголовок, подкрепите его социальными доказательствами.

Когда дело доходит до текстов Лендинг Пейдж, надо понимать: ясность ведет к конверсии. Посетитель хочет в секунды понять оффер, думая: «Ближе к делу, что именно мне предлагают? Зачем я с этим разбираюсь?». И, если что не так — отказ!

Такой заголовок сразу понятен и отражает суть делового предложения: «Экспертная установка шин у вас на дому или рабочем месте». Мы сразу видим ключевое отличие – не надо идти к механикам шиномонтажа, они работают с выездом к вам. Принятию решения способствуют быстрые «how-to», подгружаемые клиентские отзывы из онлайн-сообщества отзывов Trustpilot и фирменный логотип (коллаж из ключевых слов).

Результат? Конверсия зашкаливает.

Но хорошая конверсия не должна положить конец тестированию. Главный UX-дизайнер рассказал о том, как компания рассматривает проблемы конверсии под разными углами, зачастую возвращаясь к фундаментальным подходам.

Мы обнаружили, что месседж ориентированный на выгоду имеет большую конверсионную эффективность, чем проталкивание оффера и раскручивание рекламной кампании.

7. ooba

Индустрия: Финансы / Коэффициент конверсии 35.57%

Ooba советует для высокой конверсии: применяйте описательные призывы Call-to-Action, говорящие посетителю что произойдет далее.

Каждому, кто попал на страничку лэндинга не терпится узнать, что тут предлагают? Это так, но как правило посетитель понимает каких действий от него ждут, а что будет потом – не совсем ясно. Главная страница ooba это отличный пример эффективности call to action.

«Продуманные фразы с контекстными подсказками и вспомогательной информацией дают понимание, чего следует ожидать. Удобно заполнять формы. Изначально, переход к страницам лидогенерации (продающим страницам) из первого экрана помогает быстрее разобраться с предложением» – объясняет глава агентства, разработавшего лендинг. «Цветовые контрасты фокусируют внимание на цели, а описательные CTA поясняют предпринимаемое действие».

Формы запрашивают достаточно много данных, но это можно рассматривать как фактор укрепляющий доверие: «Тут занимаются жилищными займами, а не рассылкой новостей». Мы должны информировать глубже, если вы ждете компетентного описания оффера.

8. ClaimCompass

Индустрия: Юриспруденция. право / Коэффициент конверсии 30.02%

ClaimCompass создателю лендинга: вы предоставили достаточно информации для совершения конверсионного действия? Еще и еще раз убедитесь.

Как так обычно говорят? Если не получается что-то сразу, не унываем и продолжаем в том же духе. (Стоп, возможно, это неверный подход. Не посоветуйте никому). Иначе считал Альберт Эйнштейн:

Это просто безумство: делать одно и то же раз за разом, при этом ожидая иного результата

ClaimCompass лендинг ориентирован на путешествующих по Евросоюзу, чей рейс был задержан и рассчитывающих на (законодательно предусмотренную) компенсацию за срыв поездки. Соучредитель компании Alexander Sumin, рассказал насколько непросто мобилизовать людей на сбор их же денег, причем безо всяких условий.

«Мы постарались включить различную полезную информацию и придать ей весомости – не одними социальными доказательствами и логотипами популярных медиа, а еще кратко пояснив, что и как делать. Это укрепило доверие к офферу, предлагающему пассажирам бесплатные деньги».

Компания признает, что приходится иметь дело с разным правовым опытом клиентов. Одним посетителям хватает лендинговой информации для совершения целевого действия сразу, а другие нуждаются в просвещении.

«Вся Landing Page разработана так, чтобы нажимались три CTA-кнопки» – поясняет Alex. «Если предложение показалось привлекательным, дальше скроллить уже не надо. Если нет – секция ниже внесет ясности (изображениями, описаниями выгод и социальными подтверждениями). На посадочной страничке все должно приближать к клику по CTA-кнопке».

9. onX

Индустрия: GPS-навигация / Коэффициент конверсии 61.15%

onX совет для повышения конверсии: стимулируйте желание пользователей изучать / исследовать текстовым и визуальным контентом.

Можете не искать лучшего примера лендинг пейдж с конверсией на 50% выше, чем обычно бывает в спортивной тематике. В чем секрет успеха onX, отвечает менеджер по привлечению новых клиентов Райан Уотсон:

Наш лендинг показывает пользователям именно то, что они искали и хотели видеть, кликая по PPC рекламе Google Ads.

Соответствие пользовательского поиска и визуальных подсказок стоит практиковать как на лендинге с продуктом, так и в поисковой стратегии

Райан отмечает пользу A/B тестов. Мы тестировали различные CTA-призывы и это дало отличный CTR. Лучшие практики никогда не навредят.

10. MyTutor

Индустрия: Образование / Коэффициент конверсии 55.29%

MyTutor раскрывает секрет высокой конверсии: делайте нужный оффер – выгодное предложение нужным людям и в нужное время.

По сути, успех проводимой кампании сводится к эффективному таргетингу, Речь не только о наличии целевой аудитории – адресность еще полезней в контексте хорошего пользовательского опыта по каждому моменту. Поэтому маркетологи затрагивают важные (даже глубоко личные) периоды жизни посетителя, во время которого предложение особенно ценно.

Менеджер Gemma Pearson: «Запуская однодневные кампании мы тестировали landing page. Наш оффер – репетиторское подтягивание студентов до получения нужного бала». Еще, Gemma хочет реализовать на лендинге поучительный нагоняй для неуспевающих.

Актуальный позитивный месседж в нужное время и четкий CTA-призыв — ключевые факторы успеха. Это посыл сочувствия провалившимся студентам с предложением ясного решения

Вот как можно добиться отклика от этой аудитории.

11. FilterEasy

Индустрия: ремонт жилья / Коэффициент конверсии 34.52%

FilterEasy о лендинговой конверсии: Не всегда ясна причина успешности Landing Page, и это вполне естественно.

Иногда вы попадаете в золотоносную жилу. Эффективность формы – больше, чем когда-либо видели. Лендинговый сайт приносит бешеный доход. Маркетинговый директор Рианна Риддл:

«Если честно, до сих пор выясняем тестами: чем особенна наша лендинговая страничка? Рианна поясняет: попытались повторить этот результат несколько раз. И безуспешно. Даже когда учли все моменты».

Интернет-маркетинг не точная наука. Хотя применение лучших практик повышает шансы на успех. Рианна применяет: современный простой дизайн посадочной страницы, решительное заявление о выгодном предложении, весомые социальные доказательства, убедительность оффера. В одном мы уверены – наилучшего результата достигли тестированием.

лучшие примеры [и критический разбор]

Мы собрали 35 крутых лендингов, которые вдохновят вас при разработке своего дизайна. Представлены лучшие примеры посадочных страниц именно на русском языке — поскольку зарубежный опыт не всегда применим в Рунете.

Конечно, нет предела совершенству, поэтому мы обратили внимание не только на преимущества, но и на недостатки, которые можно исправить. В некоторых случаях также предложили гипотезы, которые можно проверить A/B-тестированием. И конечно же, мы никак не комментировали содержимое сайтов — качество услуг и товаров, которые на них предлагаются.

Что же делает дизайн посадочной страницы эффективным?

Можно назвать много факторов, но важнее всего соблюдать фундаментальные правила дизайна, сосредоточенного на конверсии:

• Изложение преимуществ должно быть ясным и кратким, чтобы посетители сразу же понимали назначение страницы. Именно по такому принципу построены лучшие продающие одностраничные сайты.
• Страница должна выражать одну-единственную идею с одним главным призывом к действию (Call to action, СТА).
• При создании макета посадочной страницы используйте приемы дизайна для выделения своего СТА (пустое пространство, цвет, контраст, направляющие сигналы).
• При использовании форм для сбора данных старайтесь сбалансировать объем запрошенной информации и ценность предложения, получаемого взамен (отчет, «белая книга» и т.п.)
• Используйте модальные диалоговые окна для выведения вспомогательной информации (условия, политика конфиденциальности, подробная информация о товаре) вместо перенаправления посетителей на другие страницы (что заставит их свернуть с намеченного вами пути конверсии).

Итак, приступаем к разбору примеров действительно хороших посадочных страниц для E-commerce, мобильных продуктов и услуг, финансовых продуктов и страхования, офлайн-услуг, B2B, спецпроектов, анонсов мероприятий, HR-лендингов и вирусных landing pages.

Система PromoPult — рекламный комплекс для продвижения бизнеса в интернете. Полная автоматизация, готовые чек-листы, точные настройки. Создана для тех, кто хочет высвободить время на действительно серьезную работу.

Содержание

E-commerce

Влюбиться в продукт по фото

Крутой баннер с рисованными продуктами

О сервисе доставки продуктовых наборов

Крутая анимация первого экрана

Милые (как котики) тексты

Теплый ламповый сайт

Мобильные продукты и услуги

Отвечает на вопросы

Забавная графика

Регистрация в 2 строчки

Начать без регистрации

Проще некуда

Все самое главное в одном экране

Финансовые продукты и страхование

Просто о сложном продукте

Люди. Люди. Люди.

Продать страховку в два экрана

Офлайн-услуги

Call to Action с размахом

Продать любой ценой

Связь

Просто как в интернет-магазине

Экспериментальный минимализм

Спецпроекты

Красивое путешествие

Виральный контент для сложной тематики

Сайты B2B

Кнопка на каждом экране

Легкий дизайн посадочной страницы для сложного сервиса

Веселые картинки для B2B

Анонсы мероприятий и курсов

Точечная анимация и живые отзывы

Сначала история — потом продажи

Поиграли со шрифтами

Лендинг как авангардное искусство

Новый модный русский дизайн

HR-лендинги

Определение ЦА

Страница одного удачного элемента

Хайповые лендинги

Мемы и шуточки для своих

Шутки шутками — но не забываем про продукт

Образцово-показательный лендинг

Дочитали до конца? Круто!

Плюсы хороших лендингов

Минусы ну таких лендингов

E-commerce

Влюбиться в продукт по фото

kitchenceremony.com

Плюсы. В первую очередь — очень аппетитные картинки с налетом luxury. Большая привлекательная фотография на весь первый экран. Аккуратное и понятное меню над ней. Динамика при проскролле в следующем экране.

Можно улучшить: блок с самыми популярными товарами в каталоге. Наличие самого блока — очень хорошо, но, субъективно, фотографии могли бы быть более аппетитными (например, добавить насыпанные горкой приправы рядом с баночкой и т. д.). Хотя не поспоришь, качество фото и создание ощущения премиальности — на высоте.

Рекомендуем почитать: «ТОП-35 ошибок юзабилити и дизайна сайта»

Крутой баннер с рисованными продуктами

ji-fruits.ru

Плюсы. Яркий и привлекательный первый экран. Рисунки делают сайт выделяющимся на фоне конкурентов. Короткий текст заголовка четко формулирует, что вы можете найти на этой странице.

Второй экран — фотографии готовых наборов. Вероятно, это наиболее предпочтительный порядок для продавца, поэтому сперва размещаются коробки и только затем — фото отдельных фруктов.

Удачная иллюстрация процесса заказа — переписка в мессенджере:

Об организационных моментах доставки мы писали в статье: «Тише едешь — дальше будешь, или кому нужна срочная доставка»

Можно улучшить: серьезных недочетов мы не видим. В качестве эксперимента можно попробовать добавить небольшие описания к экзотическим фруктам (например, при наведении курсора на картинку).

О сервисе доставки продуктовых наборов

chef.yandex

Плюсы. Прекрасный пример простого лендинга — информации достаточно, чтобы посетитель сразу понял, что ему предлагают. Контраст достигается за счет цвета — ничего лишнего.

Уникальные авторские картинки — всегда хорошо:

Привлекательные фото готовых блюд и понятно организованное меню (выбор набора «Сбалансированное», «Домашнее» и т. д.).

Можно улучшить: все действительно очень хорошо. Можно поэкспериментировать и перенести блок с описанием схемы работы на первый экран (или снять фоновое видео).

Крутая анимация первого экрана

satellite-express.ru

Плюсы. Прекрасный лендинг с хорошими рисунками. Первый экран интересно ведет себя при проскролле.

Все продукты (их четыре) расположены на втором экране:

Процесс использования глюкометра наглядно показан в картинках, выполненных в стилистике сайта:

Что можно улучшить: на лендингах пользователи привыкли видеть навигационную панель в первом экране. Поскольку лендинг не длинный, без этого, конечно, можно обойтись, но все же лучше не отказываться от привычных элементов для такого типа страниц.

Рекомендуем почитать: «На что обратить внимание при оптимизации главной страницы»

Милые (как котики) тексты

www.kotofabrika.com

Плюсы. Этот сайт выделяется отличным копирайтингом. И если он покажется излишне «ми-ми-ми», то стоит вспомнить, кто является ЦА производителя. А это хозяева котиков, которые покупают для них домики. Достаточно ми-ми-ми?

Нестандартно подписанный блок для связи с консультантом (а ведь на 99% сайтов они абсолютно шаблонные, хотя кастомизировать их совсем не сложно):

И в целом стиль коммуникации очень дружелюбный и расслабленный, при этом покупатель найдет ответы на свои вопросы:

Можно улучшить: есть явные проблемы с версткой. Например, как в блоке, который мы показали выше — выровненный по ширине текст с дырками между словами. Немного спорное использование ценного пространства первого экрана:

Теплый ламповый сайт

oknaludyam.ru

Плюсы. Возможно, вы уже видели эту страницу в подборках необычных лендингов. Действительно, она выделяется на общем фоне. При высочайшей конкуренции среди продавцов окон ПВХ крайне сложно сделать сайт, который будут внимательно изучать. А эту страницу действительно интересно рассматривать.

Во втором окне сразу видим кнопку «Рассчитать стоимость» (обратная связь).

Кстати, обратите внимание на стиль подачи информации. Как и в предыдущем примере, несмотря на простоту, здесь можно найти ответы на все вопросы:

Можно улучшить: возможно, это была часть задумки «сделано на коленке», но кнопки (шрифт) выглядят не очень удачно (см. «Рассчитать стоимость» выше). Их можно оформить в стилистике сайта (рисунок ручкой), либо сделать максимально нейтральными.

Карта и Васька прекрасны

Еще один минус — текст кнопки «Рассчитать стоимость окон» не оправдывает ожиданий — вместо калькулятора открывается стандартная форма обратной связи.

Инструменты PromoPult для рекламы в соцсетях: все каналы в одном кабинете, минимальные бюджеты, все делают штатные специалисты системы, вам нужно только дать вводные.

Мобильные продукты и услуги

Отвечает на вопросы

lite.youdrive.today

Плюсы. Видео в первом экране привлекает внимание и отлично «продает эмоцию»: электросамокат — это быстро, стильно, радостно, динамично.

Кнопки приложений для Android и iOS — сразу под видео:

Количество текста сведено к минимуму, вместо повествовательного стиля — короткие ответы по делу:

Что можно улучшить: поскольку это лендинг для приложения, имело бы смысл разместить ссылки на Google Play и AppStore на странице несколько раз, а не один.

Рекомендуем почитать: «40+ гайдов по работе в PromoPult: привлекаем клиентов без помощи агентств»

Забавная графика

molodost.bz/fact/

Плюсы. Основной плюс — интересный подход к визуализации пути к цели. Стильные анимированные иллюстрации с умеренной иронией.

И вот такой баннер на третьем экране:

В целом нет перегруза по цветам (белый фон, черный шрифт, желтый и зеленый для акцентов), текст разбит на мелкие блоки.

Можно улучшить: неудачный первый экран, неубедительный дизайн, непонятна суть продукта. Заголовок «Достижение денежных целей в новой online-системе» не считывается, т. к. остальные элементы значительно активнее.

Решение по оформлению отзывов также кажется не очень удачным. Один отзыв занимает целый экран и… многовато экспрессии:

Ну и маленькое примечание: стоит следить за скидками. Скидка с 12 900 до 12 990 — так себе бонус.

Рекомендуем почитать: «Чек-лист по оптимизации сайта: юзабилити и коммерческие факторы»

Регистрация в 2 строчки

lingualeo.com

Плюсы. Первый экран может показаться слишком простым — так и есть. И это самый главный плюс лендинга. Присутствует емкое описание назначения приложения, но в первую очередь внимание привлекает форма регистрации. Всего два поля (или один клик на кнопку социальной сети) — и вы в деле. В общем, первый экран абсолютно самодостаточен.

Дизайнеры последовательно используют символ продукта — львенка — на всей странице:

Можно улучшить: стоит присмотреться к блоку с ценами. Из плюсов — наиболее выгодное для продавца предложение расположено посередине и выделено цветом, это хороший прием для «продажи» выгодной цены. А вот скидку хотелось бы показать более привлекательно (вынести стоимость со скидкой выше, дополнительно выделить цветом, зачеркнуть полную цену и т. д.).

Начать без регистрации

www.duolingo.com

Плюсы. Еще один сервис для изучения языков — но здесь первый экран еще круче!

Чтобы начать, не нужно даже регистрироваться. Отлично сформулирован основной посыл. Все максимально просто и ничего лишнего.

Кстати, кнопка «Начать» есть не только в самом начале, но и внизу короткого лендинга.

Можно улучшить: в целом лендинг прекрасен, но бросилось в глаза, что в довольно важном смысловом блоке шрифт внезапно стал значительно мельче. С экрана 13-дюймового ноутбука читать оказалось не совсем комфортно.

Проще некуда

https://www.strava.com/

Плюсы. 100% прямолинейность и простота.

Можно улучшить: 0% для улучшения. Можно включать в список лучших лендингов мира в категории минимализм.

Все самое главное в одном экране

ru.bookmate.com

Плюсы. Скидка крупно на первом экране. Здесь же — все нужные кнопки («Получить подписку», «Войти», «Магазины приложений») и краткая формулировка сути сервиса. Все по делу.

Привлекательный блок с бестселлерами — мотивация оформить подписку, чтобы получить к ним доступ.

Можно улучшить: call to action (CTA, призыв к действию) остается в хедере сайта при прокрутке, но, возможно, стоит поэкспериментировать с его размерами и/или добавить кнопки подписки после отдельных блоков.

Модуль SEO в системе PromoPult — для тех, кто ценит эффективную работу. Все инструменты для улучшения качества сайта и поискового продвижения. Полный комплекс работ — с нами вы не упустите ни одной мелочи. Чек-листы, подсказки, прозрачная отчетность и рекомендации профессионалов.

Финансовые продукты и страхование

Просто о сложном продукте

rocketbank.ru

Плюсы. Редкий пример «горизонтального» лендинга — контент скроллится не сверху внизу, а слева направо.  Много «воздуха», страница не перегружена ни текстовой, ни визуальной информацией. Удачный первый экран: крупно — изображение карты и шапка блока с тарифами.

Что можно улучшить: не самое удачное описание тарифов — слишком растянуто, пользователю сложно сориентироваться в большой таблице, которую приходится долго листать.

Люди. Люди. Люди.

www.mtsbank.ru/malomu-biznesu

Плюсы. В верхнем баннере прямо под заголовком размещена кнопка «Открыть счет». При нажатии попадаем на форму оформления заявки (а не на форму обратной связи, как это часто бывает).

Скучный банковский продукт максимально очеловечен. И не только в рамках верхнего баннера (это уже привычный прием). В каждом информационном блоке — живая фотография с эмоцией. На этом фоне тем более ярко выделяется изображение кассы (да еще и с пометкой «Акция»).

В целом это очень компактная посадочная страница (3 экрана). Все фотографии выдержаны в одном стиле, нет ощущения «стоковости». Ненавязчивая анимация оживляет сайт: при наведении курсора на блоки услуг они окрашиваются в красный и за счет тени приподнимаются над фоном.

Можно улучшить: мало call-to-action элементов. Возможно, кнопку «Открыть счет» следовало бы разместить не только в верхнем баннере, но и в середине и конце лендинга и сделать ее более очевидной. Также не хватает формы обратной связи/онлайн консультанта или номера телефона в видимой части экрана (телефон можно найти только рядом с навигацией в футере сайта, и это общий колл-центр банка, без привязки к продукту).

Рекомендуем почитать: «Как установить бесплатный онлайн-консультант на сайт [инструкция PromoPult]»

Продать страховку в два экрана

www.tinkoffinsurance.ru/autoinsurance

Плюсы. Отличный лендинг на 2 экрана! Первый — сочетание привлекательной картинки и ключевой информации (часто в угоду дизайну первый экран занимает лишь изображение с заголовком). Здесь же сразу видны основные преимущества, дополнительно выделена финансовая выгода.

И затем — схема из трех шагов:

Два экрана — три СТА (call to action) (Купить полис — Рассчитайте страховку — Позвоните мне). Все максимально лаконично, белый фон, черный шрифт, один цвет для расстановки акцентов, много воздуха, минимум слов, прямолинейный текст на кнопках.

Можно улучшить: пожалуй, все на своих местах. Но если нет предела совершенству — то в первом экране хотелось бы видеть больший контраст между подложкой и графикой/текстом.

Как настраивать контекст на профессиональном уровне — без агентства? В модуле контекстной рекламы PromoPult — автоматический подбор слов, автоматическая генерация объявлений, «умное» управление ставками. Готовые отраслевые решения. Статистика в реальном времени. Для профессионалов — множество точных настроек.

Офлайн-услуги

Call to Action с размахом

moscowfreetour.ru

Плюсы. Бейджи с наградами находятся в первом экране, прямо под навигационной панелью. Все очень ярко и стереотипно — логотип с матрешкой, собор Василия Блаженного, ушанка — в общем, то что нужно, чтобы сразу показать, что посетитель на правильной странице. Огромный заголовок не оставляет сомнений.

Шапка сайта перемещается при проскролле, так что навигационная панель и номер телефона (!) всегда доступны.

Блоки с описанием и расписанием экскурсий оформлены очень лаконично, использование графики позволяет сократить количество текста и делает информацию более наглядной:

А еще это лендинг, который можно включать в списки сайтов с самым большим количеством повторений CTA. При этом текст кнопок очень разнообразный: «Хочу на бесплатную экскурсию», «Задать вопрос», «Посмотреть экскурсии», «Записаться прямо сейчас», «Участвовать в акции», «Записаться на бесплатную экскурсию». Список можно продолжать.

Что можно улучшить: бесконечные лендинги могут быть достаточно трудны для восприятия. Примерно после ⅓ лендинга посетитель рискует забыть о том, что он уже увидел. На этой посадочной мы насчитали 17 смысловых блоков.

Продать любой ценой

qlean.ru

Плюсы. Эта страница создана, чтобы продавать. Дизайн полностью сосредоточен на конверсии. Зайдя на сайт, вы сразу видите специальное предложение со скидкой, которой необходимо воспользоваться в течение 15 минут — запущен обратный отсчет.

Предложение «Рассчитать стоимость» и напоминание о скидке остается с вами при прокрутке:

Цены в блоке с расценками отображаются сразу с 30% скидкой:

… и прежде чем уйти, вы увидите финальное предложение о заказе уборки)

В остальном лендинг тоже весьма хорош, посетитель легко находит ответы на все вопросы, тексты компактные, нет перегруза по цветам.

Интересно реализован блок с описанием, что входит в уборку каждой комнаты, все очень наглядно:

Кажется, можно смело брать в качестве примера лендинга с высокой конверсией.

Можно улучшить: возможно, скидка с обратным отсчетом — постепенно устаревающий прием, но, вполне вероятно, на этом конкретном лендинге он работает.

Запускаете рекламу в системе PromoPult? Не уверены, что все делаете правильно? Хотите сделать лучше, но не знаете как? Обращайтесь за помощью к профессионалам системы. Ваш персональный менеджер в системе PromoPult.

Связь

Просто как в интернет-магазине

moskva.mts.ru/personal/mobilnaya-svyaz/mobilniy-internet/podklyuchit

Плюсы. Все коротко и по делу. Посадочная страница не перегружена, много воздуха, вся информация быстро считывается.

Максимально просто и понятно оформлен блок допродажи:

Обратите внимание, USSD запросы для подключения дополнительного трафика не спрятаны в «Подробнее», а сразу видны в основном блоке. Быстрые ответы на вопросы: «что я получу», «сколько это будет стоить», «как мне это сделать».

Можно улучшить: все очень хорошо, но если уж искать способы улучшения — возможно, использовать фотографии, менее похожие на стандартные стоковые (см. первый скриншот).

Экспериментальный минимализм

www.yota.ru/#/promo

Плюсы. Очень необычный лендинг. Один экран, все что мы видим — 4 ссылки слева и большой голубой баннер справа из трех слайдов: «Реклама интернета для планшета» — «Реклама скидки 50% за привязку карты» — «Реклама Wi-Fi роутера для YOTA». Вот такой смелый минимализм и постмодернизм в действии.

Можно улучшить: не надо ничего улучшать. Идеальный экспериментальный лендинг.

Аудит поискового продвижения сайта в системе PromoPult: прогоните сайт по чек-листу, подготовленному профессионалами. Хотите больше информации — закажите аудит. Выполнение всех рекомендаций после аудита дает кратный рост показателей сайта.

Спецпроекты

Красивое путешествие

www.visit-rogaska-slatina.si/ru

Плюсы. Фишка сайта — красивое фоновое видео. Здесь живые фотографии и анимированные элементы.

Можно улучшить: стоит поработать над шрифтами и дизайном кнопок — они кажутся устаревшими.

Виральный контент для сложной тематики

changes.docplus.ru

Плюсы. Этот лендинг веселый, виральный, качественный как с визуальной, так и с текстовой стороны.

При этом с большинства карточек есть ссылка на основной сайт.

И в конце посадочной — промокод на услугу.

Можно улучшить: ничего. Только радоваться, восхищаться и делать вовлекающие лендинги для спецпроектов.

Профессиональные инструменты PromoPult: быстрее, чем руками, дешевле, чем у других, бесплатные опции.

Съем позиций, кластеризация запросов, парсер Wordstat, сбор поисковых подсказок, сбор фраз ассоциаций, парсер мета-тегов и заголовков, анализ индексации страниц, чек-лист оптимизации видео, генератор из YML, парсер ИКС Яндекса (бесплатно).

Сайты B2B

Кнопка на каждом экране

megaplan.ru/megaplanstart

Плюсы. Сайт 100% заточен под продажи. В первом же экране — форма заявки. Затем кнопка с призывом к действию «Попробовать бесплатно» появляется после каждого блока (1 раз на каждый экран).

Сам продукт продемонстрирован очень подробно, много анимированных элементов, которые показывают, как именно пользователь сможет работать с сервисом.

Очень хороший прием — блок «Зачем Мегаплан руководителю и сотруднику». В зависимости от того, кого вы выбираете, вы видите конкретный набор преимуществ, маркированный иконками.

Можно улучшить: лендинг кажется очень длинным (14 смысловых блоков), при этом нет меню, с помощью которого можно было бы перейти к конкретному разделу. А еще удивило отсутствие фавиконки — так что каким бы масштабным ни был ваш проект, не стоит забывать о мелочах.

Легкий дизайн посадочной страницы для сложного сервиса

www.cloudpayments.ru

Плюсы. Отличный первый экран с рисованными элементами (буквы «пишут» при вас, и это привлекает внимание к провокационным заявлению). Несмотря на крайне малое количество информации, считывается суть услуги (платежный сервис) и подход (рвем шаблоны).

Кнопка «Подключить» на первом же экране — большой плюс.

Хороший подход к блоку отзывов: крупные фотографии в рост, человеческий язык.

Интересно организовано портфолио: логотипы движутся по кругу, их действительно много — и создается ощущение бесконечности. Все лого — в фирменном цвете сервиса, выглядит более стильно, чем стандартные пестрые или серые блоки.

А еще с основного лендинга можно перейти на лендинг 18+… Но мы не можем гарантировать, что среди наших читателей нет 18–, поэтому просто покажем, как организован переход. Любопытно?

Можно улучшить: среди плюсов мы упоминали кнопку «Подключить» в первом экране. К сожалению, это единственное место, где она встречается на странице. Совершенно точно не помешает продублировать ее после нескольких смысловых блоков. Никаких форм/кнопок обратной связи, кроме как в самом низу страницы, мы не нашли.

Веселые картинки для B2B

piratecode.ru

Плюсы. «Мультяшный» дизайн посадочной страницы выделяется на фоне многочисленных сайтов других разработчиков.

Яркие иллюстрации сочетаются с лаконичным текстом на белом фоне, по итогу нет ощущения перегруженности.

Хорошо смотрится параллакс: при прокручивании страницы постепенно появляется новый текст и изображения, создается ощущение истории, которую рассказывают здесь и сейчас.

Можно улучшить: проблема большинства страниц с параллаксом — медленная загрузка, и этот лендинг не исключение. И возможно, стоило бы более плотно поработать с текстовой составляющей. К сожалению, это — один из многих примеров, когда можно просто убрать название компании и разместить описание под любым другим бренднеймом.

Устранить рутину в простановке внешних ссылок можно с помощью модуля «Естественные ссылки» от PromoPult. Мы подберем качественные площадки — и к вам придет заинтересованная аудитория, которая лучше ведет себя на сайте и конвертится в покупателей.

Анонсы мероприятий и курсов

Точечная анимация и живые отзывы

another-georgia.com

Плюсы. Стильный лендинг с ненавязчивой анимацией на отдельных графических элементах. Страница выдержана в цветовой гамме грузинского флага (красные акценты на белом фоне) плюс черный текст и графика, фотографии в теплых тонах.

Нет больших полотен текста, вся информация разбита на мелкие блоки, между которыми достаточно воздуха.

Отличный прием — тексты от первого лица:

На этом лендинге удачно организован блок с отзывами-скриншотами из мессенджеров. Такой формат может вызывать больше доверия (и привлекать больше внимания), чем привычные текстовые блоки с фотографиями клиентов в окошках-кружочках.

Что можно улучшить: сейчас на посадочной странице слишком мало призывов к действию (call to action). Кнопка «Записаться» есть только в шапке сайта, при этом она не очень заметна. Стоило бы попробовать добавить более очевидные и крупные кнопки после отдельных блоков и повторить CTA несколько раз.

А вот в шапку можно добавить номер телефона и email (сейчас они в самом низу лендинга, там же и кнопки социальных сетей).

Сначала история — потом продажи

noboring-finance.ru/planerka

Плюсы. Много юмора, за которым не теряется суть. Забавные иллюстрации, отличный копирайтинг.

Рассказывать истории — хороший прием для привлечения внимания и сближения с аудиторией. Прежде чем начать продавать курс, авторы предлагают…

А далее — три истории вот в такой стилистике:

И только после блока классного сторителлинга посетитель видит описание курса

Можно улучшить: блок с программой курса можно попробовать сделать более привлекательным — увеличить отступы между разделами, добавить несколько графических элементов.

Кому-то может показаться не самой удачной сама идея так далеко прятать описание курса. Но в условиях конкуренции в онлайн-образовании нужно искать способы, чтобы выделяться на общем фоне. Качественный сторителлинг — отличный способ это сделать.

Поиграли со шрифтами

special.meduza.io/storm/2017/

Плюсы. Этот лендинг непохож на сайты других конференций. При всей своей эпатажности он уже на первом экране очень четко отвечает на все вопросы: что это за мероприятие, когда и где оно пройдет, как купить билеты. Крупный курсивный шрифт разных цветов на черном фоне однозначно привлекает внимание.

И вот образец того, как коротко и понятно сформулировать тематику конференции, показать проблемы и определить ЦА:

Для юмора (и котов) тоже осталось немного места:

Отличный блок, стимулирующий не откладывать покупку билетов, а заодно помогающий продать запись предыдущей конференции:

Что можно улучшить: не надо ничего улучшать. Надо учиться 🙂

Лендинг как авангардное искусство

kaskadproject.com

Плюсы. Это не просто лендинг, а произведение концептуального искусства.

Выглядит достаточно безумно, чтобы посетитель не забыл этот сайт. И сбросил ссылку нескольким друзьям. Учитывая целевую аудиторию — это проектная школа для старшеклассников на базе галереи современного искусства — такое смелое решение кажется очень удачным.

Странички, расположенные каскадом — не отдельные вкладки, они передвигаются при обычном проскролле вниз. Очень интересные ощущения, проверьте сами.

Что можно подсмотреть, вне зависимости от смелости ваших взглядов: короткая форма регистрации, никаких лишних вопросов вроде фамилии, города, возраста и т. д.:

Можно улучшить: все прекрасно, это настоящий концепт-арт. Ну и если включить чууууточку занудства — в форме регистрации к посетителю сперва обращаются на «вы», а потом, в поле о любимых художниках — на «ты». Но это такие мелочи.

Рекомендуем почитать: «Как собирать email посетителей интернет-магазина с помощью pop-up виджетов [пошаговая инструкция]»

Новый модный русский дизайн

rubyrussia.club/ru

Плюсы. Дизайн верхнего баннера — на острие современных модных трендов, образец landing page «made in Russia» (привет единению советских авангардистов и Гоши Рубчинского):

Как и на лендинге Шторма Медузы, описание конференции отлично уместилось в один экран крупным шрифтом. Динамично и на человеческом языке.

Очень компактно — о каждом из спикеров:

И снова котики — да что ж такое…

(кстати, использование строчных букв в именах обращает на себя внимание).

Можно улучшить: и опять это будет скорее попытка найти соринку в глазу. Промо-видео о конференции на четыре минуты, возможно, немного затянуто. Но в целом этот лендинг — чтобы учиться на хорошем примере, а не критиковать.

Система PromoPult — рекламный комплекс для продвижения бизнеса в интернете. Полная автоматизация, готовые чек-листы, точные настройки. Создана для тех, кто хочет высвободить время на действительно серьезную работу.

HR-лендинги

Лендинги под набор персонала — особый жанр. Их задача — продать место в компании соискателю. Два примера, как это работает.

Определение ЦА

hr.cpeople.ru

Плюсы. Агентство позиционирует себя как команду супергероев, так что страница построена в стилистике комиксов:

Яркий лендинг, который на визуальном и текстовом уровне четко определяет ЦА: смелые, творческие, нескучные. Все смысловые блоки на месте: преимущества работы в компании, лидерство на рынке, проекты, команда, вакансии, фотографии офисной и около-офисной жизни.

Конкретные вакансии расположены относительно далеко внизу, но к ним можно перейти сразу по кнопке «Хочу в команду!».

Что можно улучшить: флажок «работодатель года» можно попробовать сделать чуть заметнее (но что хорошо — он остается при проскролле страницы). И все-таки поэкспериментировать с дополнительными кнопками перехода к вакансиям.

Страница одного удачного элемента

job.alfabank.ru/moskva/#1520

Плюсы. Основной выделяющийся элемент страницы (из-за которого ее часто включают в списки лучших лендингов Рунета) — изображение мужчины, который вместе с посетителям движется по сайту. На уровне блока «Подберите работу по себе» его одежда меняется с кроссовок-джинсов-футболки на туфли-джинсы-рубашку-пиджак. Все эти перемещения героя по сайту смотрятся весьма динамично и привлекают внимание (правда, сперва смещают фокус с содержания на форму).

В отличие от многих подобных страниц, на этой примеры конкретных вакансий размещены в верхней части посадочной. И только потом описываются преимущества работы, истории успеха и т. д. Это разумно, ведь посетитель пришел на сайт с конкретной целью.

Еще один плюс — возможность подбора вакансий по регионам, категориям, ключевому слову:

Можно улучшить: в 2018 году немного странно видеть примечание «используйте колесо мыши для прокрутки сайта».

Более серьезные проблемы — в области верстки. Если стоит задача сделать сайт с необычным дизайном, стоит обращать внимание на любые мелочи. В этом случае есть целый ряд крупных и мелких недочетов:

• крошечное окошко с видео.

Да, есть опция «развернуть», но само видео настолько плохого качества, что лучше этого не делать. Кроме того, длится оно почти 2 минуты, что очень много для имиджевого ролика (да и сам ролик оставляет желать лучшего).

• Фирменная цветовая гамма (сочетание белого и красного) сама по себе прекрасна, но не тогда, когда на ярко-красном фоне размещен мелкий белый шрифт:

• Очередной недочет в верстке — темный шрифт попадает на темный фон и становится практически нечитабельным:

И общее примечание: много воздуха на сайте, широкие поля по бокам — хорошо, но не тогда, когда это оказывается в ущерб основному контенту, который становится очень трудно воспринимать.

Обновленный модуль SEO: для тех, кто ценит эффективную работу. Все инструменты для улучшения качества сайта и поискового продвижения. Полный комплекс работ — с нами вы не упустите ни одной мелочи. Чек-листы, подсказки, прозрачная отчетность и рекомендации профессионалов.

Хайповые лендинги

Мемы и шуточки для своих

yasdelie.ru

Плюсы. Страница повышенной виральности. Кто за этим стоит и насколько лендинг помогает продавать — неизвестно, но не включить его в подборку крутых посадочных было бы несправедливо.

Вся страница построена на картинках-мемах и немного упоротых текстах — невозможно оторваться:

Можно улучшить: ничего. Только расскажите нам, какая конверсия у этого лендинга и кто так тщательно охраняет конфиденциальность калининградского автора.

Шутки шутками — но не забываем про продукт

roltrol.by

Плюсы. Такой лендинг о роль-шторах вы еще не видели — а их в Рунете, пожалуй, тысячи.

Несмотря на общий ироничный формат сайта, есть здесь очень крутой блок — описание разных типов рулонных штор. Все очень понятно, примерно так вы объясняли бы принцип устройства шторы своему знакомому (если бы разбирались в этом).

Лендинг не выглядит совсем уж непродающим — регулярно появляются кнопки с призывом к действию «Заказать звонок» или «Перейти на сайт партнера».

Можно улучшить: можно спорить о том, кому какие шутки нравятся… но лендинг действительно хорош.

Образцово-показательный лендинг

24run.ru

Плюсы. Здесь вы можете найти все обязательные составляющие лендинга (кстати, хорошего лендинга). Но… подвох чувствуется с самого начала.

Все блоки на своих местах, все строго по правилам: маркированные списки, кнопки CTA, иконки, описание процесса, преимущества, отзывы и т. д. И прекрасный ироничный копирайтинг.

Ответ на вопрос, кто за этим стоит — в конце лендинга.

Можно улучшить. Не можно.

Дочитали до конца? Круто!

Поздравляем, теперь вы увидели 35 примеров посадочных страниц с высокой конверсией и просто необычных лендингов.

Самое время подводить итоги. Какие плюсы и минусы нам встречались чаще всего?

Плюсы хороших лендингов

1. Лаконичность в тексте и дизайне.
2. Стильная анимация.
3. Нестоковые фотографии.
4. Оригинальные рисунки.
5. Человеческий язык, уместный юмор.
6. Понятные кнопки CTA, встречающиеся на странице несколько раз.
7. Нестандартный подход к стандартной тематике без ущерба содержанию.
8. Апелляция к эмоциям.
9. Четко обозначенные преимущества, акции, скидки.
10. Нешаблонные отзывы.
11. Максимально простые формы регистрации.

Минусы ну таких лендингов

1. Невнимание к мелочам (огрехи в верстке, отсутствие фавиконов, контраст шрифта и подложки и т. д.).
2. Недостаточно CTA.
3. Слишком большой объем информации, длинный лендинг.
4. Неинтересные и некачественные видео.

Примеры лендинг пейдж для разных сфер бизнеса

На этой странице, можно познакомиться с примерами лендинг пейдж, собранными на нашем конструкторе. Здесь можно найти примеры сайтов с высокой конверсией, сделанных как нашими программистами, так и пользователями сервиса, кто не знаком с веб дизайном.

Мы специально выложили в открытый доступ данные примеры интернет сайтов — чтобы вы могли не просто увидеть, какие веб странички можно сделать на нашей платформе посредством шаблонов лендинг пейдж . Это также поможет рассмотреть и изучить изнутри примеры крутых лендингов. И уже на их основе, возможно, сделать веб ресурс.

На данной странице конструктора представлены как примеры красивых лендингов, так и примеры сайтов визиток, а также здесь имеются отличные примеры оформления сайтов, которые можно назвать эталонными. Ведь веб ресурсы, которые можно здесь увидеть — это рабочие ресурсы, которые имеют отличную конверсию и где число посетителей и клиентов регулярно растет.

Сайт Цветаны Сафроновой об одежде

Пример лендинга с высокой конверсией — Как стиль в одежде влияет на жизнь женщины.

Антигравийная пленка

Надежно защитит покрытие вашего автомобиля от сколов, царапин, воздействия химикатов

Сайт карт водителя

Изготовление карт водителя на тахограф в Москве и области от 14 дней. Сайт создан в спокойных белых тонах

Сайт мужских костюмов

Компания занимается продажей мужских костюмов премиум класса. Представлен новый каталог с костюмами

Сайт класса школы №91

Сайт создан для 2Б класса школы номер 91. На сайте есть расписание занятий, учебные материалы и многое другое

Сайт компании Геом21

Данная компания занимается бурением скважин по всей Чувашской Республике. На сайте есть примеры работ и выполняемые услуги

Web сайт ARTIDES студия

Пример сайта студия коммерческого дизайна. Комплексные решения для успешного бизнес.

Оказание услуг по монтажу интерьерного декора

Оказание услуг по монтажу интерьерного декора от профессионалов

Smart Home системы

Благодаря современным технологиям управление жизнеобеспечением осуществляется в автоматическом режиме

Garant подоконники

Одностраничный сайт продажи и установки подоконников от мебельной компании GARANT

Сайт свадебной выездной регистрации

Пример продающего сайта выездной свадебной регистрации в Астрахани под ключ

Сайт продажи iphone аксессуаров

Пример современного сайта iphone аксессуаров с продажей по всей РФ.

Продажа интерактивных панелей

Подбор интерактивных панелей под любые задачи. Готовые решения для образования или бизнеса.

Контейнерные перевозки

Комплексное решение по перевозке грузов любой сложности и объема автомобильным, железнодорожным и морским транспортом.

Сайт чугунного завода в г. Чебоксары

Сайт для продажи чугунных печей для бань и саун от завода производителя

Сайт санатория «Aрай Deluxe Thermal Resort»

Пример сайта одностраничника санатория Aрай Deluxe Thermal Resort в городе Сарыагаш.

Сайт продажи игровых ПК

Данная компания занимается сборкой и продажей игровых компьютеров. Страница выполнена в современном стиле

Сайт продажи автокресел

У этой компании вы можете купить автокресла. Сайт выполнен в современном и минималистичном стиле

Сайт клуба MMA

Сайт клуба боевых искусств MMA. На нем представлены различные тренировки, расписания занятий и фотогалерея клуба

Сайт SEO-специалиста

Сайт частного SEO-специалиста. Современный дизайн сайта и правильно подобарнные цвета внушают доверие

Услуги свадебной фотосъемки

Сайт частного фотографа на свадьбу. Нежные тона на сайте помогают передать атмосферу радости и праздника

Списание долгов юридических лиц и ИП

Компания БИЗНЕС Логик занимается списанием долгов с юридических лиц и индивидуальных предпринимателей

Стоматология Дент

Сайт частной стоматологической клиники, занимающейся лечением зубов в Москве. Присутствуют голубые и белые тона

Чтобы изучить примеры страниц сайтов детально, кликните мышкой на изображении, и страница откроется. И сможете уже досконально рассмотреть каждый пример одностраничного сайта, которые представлены здесь. Почему же мы взяли эти интернет ресурсы? Во-первых, это отличные примеры разработки сайтов, которые сделаны не профессиональными дизайнерами или программистами.

Большинство из этих посадочников выполнены пользователями сервиса TOBIZ. И многие из них начали создавать собственные странички в сети, не имея даже представления о программировании. А это говорит о том, что наш конструктор лендинг пейдж — это удобная и интуитивно понятная платформа, работать с которой могут все желающие. Во-вторых, эти примеры продающих сайтов взяты, чтобы показать возможности сервиса — откройте любой одностраничник и увидите подробно функционал каждого из представленных ресурсов.

Почему же в качестве примеров лендинг сайтов взяли ресурсы, которые состоят из одной странички? Для этого есть несколько причин:

Начинайте работу с конструктором TOBIZ уже сегодня — чтобы завтра пришло еще больше целевых клиентов!

примеры лендинг пейдж на которых учатся создавать страницы!

Лендинг нужен самому широкому кругу людей, от федеральной компании, продающей мебель, до отдельного человека, написавшего свою книгу. Давайте рассмотрим все на примерах.

Первый пример хорошего лендинг пейдж

Овощная база «Солнышко». С первого экрана понятно что тут предлагаю, видно выгоды клиента и преимущества товара.

Дальше подробно расписаны преимущества, гарантии, условия.

Все красиво и понятно, но кто такие все-таки эти солнышки? Откуда берутся овощи? В каких условиях их выращивают? А вот и подробный ответ на все.

Так как это продукты питания, то крайне важно, чтобы они соответствовали стандартам, были экологически чистимы, не подвергались химической обработке. Лучшим доказательством тут будет наличие сертификатов ГОСТ. А полный прайс лист поможет точно сориентироваться насколько эти овощи подходят в финансовом плане.

Схема работы доступно объясняет, как происходит весь процесс от подачи заявки до получения товара. И в завершение отзывы, которые повышают кредит доверия, не так, как документы, потому что не указано какого именно магазина или ресторана, но тоже чувствительно.

Пример 2

Вот предлагается книга по работе с Google Analytics, смотрим первый экран.

Все понятно. Этот товар рассчитан на узкую аудиторию, которой достаточно этой информации, чтобы решить может тут быть что-то интересное или не может, мы решили, что может и пошли дальше, в смысле ниже.

Вот и описание предлагаемого продукта с его преимуществами.

А дальше не совсем обычный, но весьма сильный пример. Покупателю предлагают ознакомиться с подробным содержанием первой главы, чтобы узнать полезна ли она будет именно ему.

Мы решили, что книга полезна, но возникает вопрос, а знает ли автор, о чем он пишет? Может просто набрал с миру по нитке и выдает за шедевр? А вот и ответ.

И в финале то, ради чего все и было затеяно.

Пример 3

Строительство коттеджей. Сразу видно что предлагается и сколько это стоит. Ничего лишнего, но достаточно, чтобы заинтересовать

СТА, магнит, таймер и преимущества + выгоды.

Информация о компании и процессе работы.

Еще раз преимущества и выгоды клиента. Вроде второй раз о том же самом, но уже по-другому, поэтому выглядит все органично и усиливает эффект «принципом ненавязчивого повторения».

УТП. Просто, по пунктам, очень легко для восприятия, что интересно, прямо в торговом предложении даны ответы на некоторые часто задаваемые вопросы.

Дальше еще раз повторяется призыв к действию и дана волшебная кнопка, но мы повторяться не будем, поэтому переходим к портфолио. Примеры домов даны на трех экранах, плюс имеется предложение скачать каталог и посмотреть все работы. Очень правильное решение, так как когда заранее не получается «пощупать» и «попробовать на зуб», то насмотреться всласть просто необходимо. Да и причиной выбора именно этой компании может послужить то, что клиенту попадется на глаза дом его мечты, а если их всего 2-3, то вероятность этого крайне мала.

Схема работы и сразу форма заявки.

Отзывы довольных клиентов. Очень подкупает, что указаны не только имена, но и фамилии и города, все это дает уверенность в том, что это реальные люди и при желании их можно найти и спросить о компании. И тут же гарантии, но как-то они тут не совсем к месту.

И в завершении призыв и контакты.

И еще несколько примеров удачных лендингов, точнее, их первых экранов

Ошибки, допускаемые при создании лендинга

Интересно может ли кто-нибудь подсчитать соотношение «хороших» и «плохих» посадочных страниц? Скорее всего, сделать это не реально, так как объективности, при визуальной оценке, тут быть не может, а показатели не всегда зависят от самого лендинга. Но тем не менее в сети достаточно примеров, о которых двух мнений быть не может – это некие крайности, которых стоит избегать тем, кто не хочет, чтобы его избегали клиенты.

Все хорошо в меру

Дизайн очень важен, но иногда его бывает столько, что хватило бы на десяток страниц. К этому же можно отнести и избыток призывов к действию, и чрезмерное количество «основных» элементов, рассеивающее внимание.

Отсутствие призыва к конкретному действию

В этом случае человек просто не знает, что ему делать дальше, вот хочет забыть о проблемах с бухучетом, и месяц бесплатно хочет, а как получить это неведомо.

Ссылки на другие страницы

Даже если это ссылка на основной сайт. Например, есть лендинг для телевизора самсунг, клиент им заинтересовался, но тут нажал на ссылку, ведущую на главную страницу компании. Возможность, что он вернется обратно, крайне мала, но это не так страшно, если он купит что-то все-таки у этой компании. Вполне вероятно, что посмотрев другие телевизоры, он обратит внимание на разные цены у одинакового по характеристикам товара, благодаря этому захочет посмотреть цены на этот товар у других компаний, найдет дешевле и купит там. Не будь этой ссылки, а только «суперцена», «еще всего 2 дня», то у клиента просто не появилось бы такой мысли: идти и сравнивать.

Другой пример: на сайте продается электронная книга по маркетингу и дана ссылка на отзывы о ней на сторонний ресурс, а на том ресурсе и о других книгах написано, а они еще и бесплатны, а у них и плюсиков (галочек, звездочек) больше – и нет у них больше клиента.

Незаметная лид форма

Это, конечно, лучше, чем вообще никакой, но для эффективного лендинга она должна быть яркой и заметной.

Отсутствие заголовка

Вот пришел человек на такой лендинг, а там все хорошо: написано интересно, циферки красивые, обещания приятные, вот только что это и для чего ему нужно не понятно.

Проверяйте конечный результат

Банальные ошибки и опечатки тут даже не рассматриваются, а вот соответствие или несоответствие текста и изображения может произвести не очень хорошее впечатление. Например, лендинг компании, предоставляющей услуги выездного свадебного регистратора. Там все очень красиво, торжественно, празднично, вот и отзывы счастливых новобрачных, но на одном из них взгляд почему-то зацепился, что-то не так.

Возвращаемся на несколько отзывов назад, и вот оно.

Кто-то может предположить, что это просто одна иллюстрация ко всем отзывам, да, это было бы странно, но можно списать на «он художник – он так видит», однако нет.

Каждому отзыву свои молодожены. Конечно, если спросить напрямую, то ответят, что просто ошиблись, недосмотрели, перепутали, ну или, в крайнем случае, маркетолог – подлец, а мы ничего не знали. Но тут уже все равно, как в анекдоте: «ложечки то нашлись, а осадок остался».

Но нам же не нужны такие осадки, поэтому, даже когда вы идете самым надежным путем – доверяете работу специалистам, все равно проверяйте сами, ведь специалисты, как ни странно, тоже люди, и ничто человеческое им не чуждо, даже ошибки. Нет лучшего учителя, чем опыт, и лендинг не является исключением, но зачем набивать собственные шишки, когда можно досконально изучить чужие?

Вывод

Лендинг – это обширная, сложная, но увлекательная тема. Есть несколько очень неплохих конструкторов, позволяющих создать свою посадочную страницу любому человеку, но даже при использовании стандартных решений, стоит добавлять индивидуальность, ведь делаются они для людей, а люди, в большинстве своем, решают сначала эмоциями, а только потом разумом.

Как не бывает двух абсолютно одинаковых щенков, так не бывает и двух идентичных посадочных страниц, даже если собраны они на одном конструкторе. Пробуйте, экспериментируйте, тестируйте и обязательно найдете свой идеальный вариант, а то и не один.

Нужен продающий лендинг?

Мы специализируемся на посадочных страницах уже более 6 лет, а это значит мы готовы дать Вам лучшую «упаковку» вашего продукта. Юридические гарантии и подарок в виде настройки контекстной рекламы отличное предложение для старта и развития бизнеса!

Оставить заявку

12 Советов По Созданию Landing Page в Примерах

Сегодня мы поговорим о такой важной вещи как посадочная страница, которую очень часто на буржуйский манер называют лендинг пейдж (от английского landing page — целевая страница). Что же это такое и почему это так важно?

Давайте текущую статью как раз и посвятим ответу на этот вопрос, а также во всех подробностях рассмотрим те моменты, которые очень важны при создании лендингов, и рассмотрим все это на конкретных примерах landing page и тех приемах, что используются лучшими юзабелистами для повышения эффективности посадочных страниц.

Что такое лендинг пейдж и почему это так важно

Очень часто даже при правильной работе по привлечению нужных людей (целевой аудитории) на свой сайт (контекстная реклама, SEO и т.п.) вы, как владелец бизнеса, не почувствуете от этого отдачи. Вроде бы и трафик идет, и аудитория является целевой, а продаж или подписок (смотря какое конверсионное действие вы выбрали в качестве основной задачи в воронке продаж) практически нет. Ничего не работает. В чем может быть дело?

Скорее всего, вы забыли продумать и подготовить приземляющие (посадочные, целевые) страницы, которые часто называют лендингами. Что это такое?

А это очень важный момент, который может существенно повысить конверсию (количество покупок или регистраций), ибо landing page призваны максимально эффективно подводить пользователя к выполнению целевого действия. Если вы со всех рекламных объявлений будете направлять посетителей, например, на главную страницу сайта, то можете катастрофически снизить конверсию и вылететь в трубу.

Сам термин «лендинг пейдж» образован от английской фразы «landing page», в переводе означающей как раз целевую, посадочную (приземляющую) страницу. Лендинги создаются не абы как, а с учетом психологии посетителей. Они должны цеплять и не отпускать их до самого момент покупки (или регистрации), ибо повторно привлечь посетителя будет уже архисложно.

Это как крючок на рыболовной снасти — он должен надежно подцепить и уверенно удерживать попавшуюся на него рыбу вплоть до того момента, как вы ее подсадком не зафиксируете. Если крючок (лендинг) будет неподходящим или его не будет вовсе, то все ваши усилия от прикормки, установке наживки и прочих шаманских действий пойдут прахом. Конечной цели вы не достигните.

Сами по себе лендинги представляют из себя либо отдельные страницы уже существующего сайта, либо специально созданные под это дело сайты одностраничники. По сути, это воронка, попав в которую пользователю уже довольно трудно выбраться и он неизбежно должен в нее сползать, пока не станет вашим клиентом. Но это в идеале, а вот как этот идеал реализовать применяя различные рекламные хитрости, мы и посмотрим в продолжении этой публикации.

Примеры лендингов

В зависимости от преследуемых вами целей можно разделить посадочные страницы (лендинги) на несколько типов:

1. Подписная страница — ее задача сводится к получениюЕмайл адреса зашедшего на нее пользователя. С помощью нее собирается база, на основании которой уже потом, средствамиЕмайл маркетинга, из попавшего в сети пользователя будут пытаться сделать клиента или покупателя.

   
   Приманкой на такого рода посадочных страницах, обычно, служит какой-нибудь бесплатный курс, бесплатная консультация или другая полезная информация, которая может показаться интересной пользователю, попавшему на такой лендинг. Единственным препятствием на пути к вожделенной халяве будет стоять необходимость указать свой Емайл адрес, что, по сути, мало кого останавливает.

2. Товарная посадочная страница (landing page) — служит непосредственно для продажи товара. Фактически это продвинутая (расширенная) карточка товара, которую вы можете встретить в любом интернет-магазине. Тут будет и кнопка «Купить», и описание товара, а также условия доставки, контактный телефон и тому подобная информация.

3. Лендинг по услугам — аналог товарного, но только продать тут пытаются услугу. Правда, вместо кнопки «Купить» на первый план тут уже выдвигается контактный телефон, по которому предлагается заказать данную услугу или получить по ней дополнительную информацию. Ну, а другие атрибуты похожи на предыдущий тип посадочных страниц.

4. Брендовая посадочная страница — позволить себе такую роскошь могут только крупные бренды (например, Эпл или Самсунг), ибо на ней не ведется продажа рекламируемого товара или продукта, а просто доносится информации о его появлении или обновлении. Барыши собираются с увеличения общего роста продаж данного продукта или услуги.

12 шагов по созданию идеального лендинга

Нужно понимать, что посадочные страницы, на которые будут привлекаться вами пользователи из социальных сетей (или из контекстной рекламы), должны обладать рядом характеристик и удовлетворять некоторым требованиям. Так как же создать идеальную лендинг пейдж?

1. Каждый лендинг должен быть заточен только под одно целевое (конверсионное) действие — либо подписка, либо продажи. Не надо жадничать, ибо внимание пользователя будет рассеяно и сильно увеличится вероятность его ухода (так ничего и не выбрав из предложенных вариантов). Лучше как можно меньше заставлять клиентов думать и выбирать — путь конверсионной воронки на landing page должен быть прямым как стрела (очевидным для него) и без каких-либо ответвлений.
2. На посадочной странице обязательно должен присутствовать призыв к действию (с глаголами в повелительном наклонении — позвони, купи, получи, приди и т.п.). Фразы должны быть короткими и мотивирующими. Например, «купите сейчас», «получить видеокурс» или «подпишись и получи».
3. Рулят также яркие кнопки и стрелки, создающие на них акцент. Неплохо работают кнопки красных и желтых оттенков, ибо заметны и содержат как бы призыв к действию.

   Ну, а стрелки, как правило, призваны еще больше акцентировать внимание на кнопке, чтобы линия поведения пользователя на лендинге была как можно более прогнозируемой.

   Иногда очень неплохо работают анимированные кнопки (но в любом случае нужно будет проводить тестирование эффективности тех или иных элементов лендинг пейджа).

4. Если в лендинге используются формы (на подписных посадочных страницах без них не обойтись, но и на продажниках их довольно часто используют), то озаботьтесь тем, чтобы в них содержалось как можно меньше полей. В идеале, в форме должно быть только одно поле (для ввода Емайл адреса), но для дальнейшего общения (проведения маркетинга) вам понадобится знать и имя пользователя, поэтому два поля являются наиболее распространенным вариантом. Большее количество полей может существенно снизить конверсию. К тому же добавление полей для ввода телефона или адреса вызывает у пользователей настороженность и может привести к отказу от целевого действия.
5. В статье про SEO оптимизацию текстов я упоминал, что пользователи в интернете тексты не читают — они их просматривают. И самым важным в этом плане является заголовок. Если его нет (или он не выделен соответствующим образом), то это очень сильно снизит конверсию. На лендингах заголовки должны быть обязательно цепляющими, чтобы пользователь склонился к дальнейшему чтению или сразу к свершению конверсионного действию (подписке, заказу, звонку).

   или так

6. На вашей landing page должны быть не только призывы к действию и эффектные заголовки, но и аргументация необходимости подписки, покупки, заказа или звонка. В случае страницы подписки это может быть, например, небольшой видеоролик с описанием и содержанием «халявы», или все то же самое оформленно в виде краткого списка (перечня). В случае продажника это тоже может быть видеоролик с обзором товара, список тех услуг, которые вы предлагаете (в том числе и ваши конкурентные преимущества).

7. Очень хорошо на посадочных страницах работают отзывы от уже состоявшихся клиентов, покупателей или подписчиков (лучше, если при этом будут указаны какие-то контакты тех, кто эти отзывы оставил, чтобы все выглядело правдоподобно).

8. Также неплохо работают на посадочных страницах сравнения «до и после». Не для всех тематик это применимо, но в области похудения, косметологии, фитнеса и многих других ниш это можно с высокой эффективностью использовать. Например, так делает фирма, предоставляющая услуги ресторации.

9. Страница landing page может быть довольно длинной, но при просмотре первого экрана (это та область страницы, что видна без использования прокрутки) пользователю должно быть совершенно ясно и понятно, что именно вы хотели ему сказать.
10. Для стимулирования подписчиков или покупателей некоторых товаров (например, инфопродуктов и прочих курсов) можно использовать вариант дополнительных бонусов, которые получит подписчик или покупатель при заказе. Когда пользователь находится на грани принятия решения, то как раз такие «плюшки» могут перевесить чашу весов в вашу пользу.
11. Ну и, конечно же, стоит делать упор на то, что «только здесь и только в течении нного количества времени» пользователю будет доступно все это великолепие (подписка, специальная цена на товар, дополнительный набор услуг). Как это сделать лучше всего? Правильно, поставить таймер, ведущий обратный отчет времени до часа Х, когда предоставленная возможность будет упущена. Ничто так не стимулирует к принятию решенияколеблящегося пользователя, как буквально на глазах убегающие секунды.

    
    Рядом с таймером неплохо будет расположить форму подписки, заказа или контактный телефон. Это будет работать не всегда, поэтому надо проводить тесты, и возможно, что такой простой и очевидный способ позволит вам увеличить конверсию данной лендинг пейдж и с лихвой окупить деньги, потраченные на продвижение в социальных сетях или контекстной рекламе.

12. Пользователи также хотят знать, кто именно им предлагает данный товар, услугу, видеокурс и т.п., поэтому необходимо в лендинге указывать информацию об авторе, магазине, фирме.

    
    Естественно, что хорошо было бы при этом упомянуть достоинства, достижения, конкурентные преимущества, но не перехваливайте себя, дабы не перейти ту грань, за которой уже снижается доверие к опубликованной информации.

Примеры ошибок делающих landing нерабочим

Кроме тех вещей, что помогают создание landing page более эффективно работать, стоит перечислить и часто допускаемые ошибки при создании посадочных страниц, которые могут нивелировать все перечисленные выше «финты ушами», и вы не получите желаемого результата от рекламы или продвижения в социальных сетах (либо контексте).

1. Еще раз напоминаю, что в интернете практически никто не читает (во всяком случае вновь открытую страницу), а именно просматривает информацию. Если она окажется действительно стоящей и требующей более детального изучения, то тогда уже доходит дело и до прочтения (в общем-то, так же как и с газетами). Поэтому не допускайте перегруженности лендинга информацией — это может дезориентировать пользователя и вызвать реакцию отторжения еще до того момента, когда он разберется о чем там идет речь.
2. Текст должен быть небольшого объема, максимально лаконичен и наполнен информацией, а не водой. Пару абзацев «ни о чем» вызовут у пользователя бурное желание закрыть такую посадочную страницу. На landing page также плохо работает мелкий шрифт. В общем-то, его использование и не нужно, ибо для изложения сути много слов не потребуется.
3. Не обманывайте ожидания пользователя. Если в рекламе или в посте в социальной сети вы говорили об одном, а при попадании на лендинг пользователь видит несколько другое, то происходит утрата доверия и резко снижается конверсия. Очень важно следить за этим соответствием.

4. Дизайн посадочной страницы на самом деле очень важен. Если он не закончен, сделан не профессионально или имеет отталкивающий для большинства пользователей вид, то даже соблюдение всех описанных выше правил создания хорошего лендинга не убережет вас от фиаско. Если вы сами не обладаете должными умениями и вкусом, или у вас нет в штате фирмы дизайнера, то можно воспользоваться многочисленными конструкторами или же готовыми шаблонами лендинга, которые останется лишь немного переделать под свои нужды.

   
   Опять же, определить лучший вариант вам поможет тестирование и анализ статистики, например, через Вебвизор из арсенала Яндекс Метрики (зачастую не все так очевидно, как может показаться). Таким образом вы сможете отследить выполнение целевого действия и понять, какие элементы лендинга способствуют увеличению конверсии, а какие оказывают отвлекающее действие и должны быть изменены.

Лендинг пейдж: руководство по применению, примеры и советы

Использование лендинга, как инструмента в онлайн маркетинге предусматривает определенный порядок и формат. Следуйте простым правилам, чтобы избежать глупых ошибок и тем самым повысить эффективность лендинга. 

1. Никогда не направляйте рекламный трафик на свою домашнюю страницу

Никогда и ни при каких обстоятельствах не следует этого делать. Потому как домашние страницы обычно забиты информацией и предлагают пользователю сотни различных действий. В таком многообразии всегда упускается главное.

Помните, что ваша цель – продать людям конкретный продукт или услугу, на который и нацелена ваша рекламная кампания. Вам вовсе не обязательно знакомить их с вашим брендом, историей компании и командой.

Эффективная посадочная страница – важный компонент, который поможет вам превратить посетителей в покупателей.

2. Только лаконичность и релевантность удержат посетителя на странице

Как правило, посетителям нужно всего несколько секунд (около 12 секунд, если быть точным), чтобы определить, насколько полезно для них ваше предложение и соответствует ли оно их потребностям.

Функциональные проблемы сайта, проблемы с юзабилити или отсутствие нужной информации заставят посетителей покинуть сайт.

Извлеките максимум из тех нескольких секунд, которые посетители уделили вашей странице, ответив на следующие вопросы посетителя:

• Есть ли здесь то, что я ищу?
• Что это и для кого это? 
• Достаточно ли здесь информации?
• Могу ли я доверять этому сайту? Есть гарантии?
• Сколько времени это займет?
• Сколько это стоит?

Ваша посадочная страница должна вызвать у посетителей желание остаться и осуществить действие (подписаться или купить продукт). И да, так вы получите свою конверсию.

3. Включайте обязательные элементы в структуру страницы

Мы обсуждали список обязательных элементов ранее. Это: 

1. Hero image
2. Заголовок + подзаголовок
3. Описание с четкими выгодами продукта для клиента
4. Социальное доказательство 
5. Призыв к действию (СТА)

Несмотря на разные подходы, не следует изобретать велосипед. Не выдумывайте что-то новое. Используйте элементы структуры, которые проверенны годами и помогают создать эффективные посадочные страницы. 

Без них, вы только зря потратите время. 

4. Цепляющий заголовок, говорящий о выгоде.

Заголовок – наиболее важная часть лендинга. Если человек перешел по клику на рекламное объявление, заголовок страницы должен соответствовать тексту рекламного объявления. Если ваш баннер или PPC-реклама гласит «Техника медитации, совершившая переворот», эта фраза обязательно должна фигурировать и в заголовке посадочной страницы.

5. Релевантный и краткий текст описания предложения.

Текст лендинга должен быть максимально понятным, сжатым и релевантным. Не размещайте на странице слишком много текста. Посетитель должен иметь возможность быстро его прочитать. Используйте маркированные списки, чтобы обозначить ключевые моменты. Убедитесь, что текст рекламного объявления дублируется и на посадочной странице. Релевантность контента в рекламных объявлениях сейчас в приоритете у Google AdWords и Facebook Ads, которые умеют сканировать контент вашей посадочной страницы и с легкостью определять его соответсвие с объявлением.

6. Одна цель – побудить посетителей совершить одно конкретное действие.

Посетитель должен совершить только ОДНО целевое действие – подписаться на что-то, совершить покупку или оставить контактные данные. Не заставляйте посетителя выбирать между несколькими вариантами. Это только снизит конверсию.

7. Никаких отвлекающих навигационных ссылок.

Удалите все лишнее – ссылки, меню, кнопки. Все, что не имеет отношения к конкретному офферу, рекламе или рекламной кампании. Таким образом посетитель не будет отвлекаться, переходить по ненужным ссылкам. Следовательно, он сосредоточится только на вашем ключевом предложении.

8. Форма для подписки и кнопка заказа должны привлекать внимание.

Действие, на которое вы хотите побудить посетителя, должно буквально бросаться в глаза и быть очевидным.
Выделите ее с помощью цвета и размера. Поместите большую форму регистрации на правой стороне лендинг пэйдж, чтобы она выделялась. Если сама страница предусматривает прокрутку вниз, дублируйте форму/кнопку внизу страницы.

9. Поддерживайте свой бренд.

Ваши лендинги, веб-сайт и сам бренд должны быть выдержаны в одном стиле (шрифты, изображения) и оформлены в одной цветовой гамме. Это повысит узнаваемость вашего бренда.

11 выдающихся примеров целевых страниц продуктов, которые конвертируют

Вырваться вперед

Вот грязная правда: даже опытные предприниматели и онлайн-создатели иногда считают создание целевых страниц продукта кошмаром.

Существует множество тематических исследований, примеров и сообщений в блогах по разработке эффективных целевых страниц, охватывающих все, от копирайтинга и конструкторов целевых страниц до дизайна и тестирования. Но большая часть этих советов нацелена на традиционные целевые страницы лидогенерации для продажи программных продуктов или услуг.

Конечно, вы можете применить многие из тех же принципов и идей. Но вместо того, чтобы запрашивать контактную информацию, вы просите посетителей открыть свои кошельки и выложить наличные деньги за ваши продукты. (Или, что менее важно, ввести данные своей кредитной карты).

Независимо от того, продаете ли вы программное обеспечение или мыло, планировщики или подписку на корм для домашних животных, гораздо сложнее убедить посетителей совершить покупку, если они не могут забрать ваш продукт и испытать его на себе заранее.

Но вот еще одна грязная правда: так быть не должно.

Даже если вы не дизайнер, вы можете создать замечательную целевую страницу продукта и начать продавать свои цифровые или физические продукты в Интернете, не рвущие себе волосы. Отличная целевая страница продукта дает вам специальное пространство, куда вы можете направлять трафик из других маркетинговых каналов, таких как платная реклама, сообщения в социальных сетях или ваши маркетинговые электронные письма, и превращать этих посетителей в покупателей. Все не покидая страницы.

Так что возьмите чашку кофе, успокойтесь и давайте узнаем, как вы можете создать отличную целевую страницу продукта в кратчайшие сроки.

Что такое целевая страница продукта?

Как вы могли догадаться по названию, целевая страница продукта — это веб-страница, предназначенная для продвижения или продажи продукта. Посетители попадают на целевые страницы вашего продукта после нажатия на платную рекламу, по ссылке в вашем информационном бюллетене по электронной почте, при нажатии на одну из ваших публикаций в социальных сетях или после нажатия на результат поиска.

Целевые страницы продукта отлично подходят для продажи:

Думайте о целевой странице вашего продукта как о виртуальной презентации вашего продукта. Каждая целевая страница должна содержать все, что нужно знать посетителю, чтобы принять решение о покупке.

Не ждите, чтобы опробовать новый проект. Сделайте это сегодня с помощью быстрой настраиваемой целевой страницы.

Создать бесплатную целевую страницу

Чем отличаются целевые страницы продукта от целевых страниц лидогенерации?

Целевые страницы продукта и их традиционные аналоги, ориентированные на потенциальных клиентов, очень похожи, с некоторыми ключевыми отличиями.

Оба начинаются с четкого понимания вашей аудитории — ее целей, болевых точек и желаний. Большинство элементов, которые вы найдете на целевой странице продукта, также будут пересекаться со своими более традиционными аналогами, привлекающими потенциальных клиентов. Например, как целевые страницы продукта, так и целевые страницы лидогенерации часто содержат элементы социального доказательства, ответы на часто задаваемые вопросы и сильный призыв к действию (CTA).

Но у целевых страниц продукта есть несколько ключевых отличий, на которые стоит обратить внимание:

• Целевые страницы продукта, как правило, более полезны, чем образовательны. Многие целевые страницы продуктов, как правило, короче, чем целевые страницы для привлечения потенциальных клиентов. Вместо того, чтобы учить посетителей чему-то, что может быть полезно, целевые страницы продуктов обычно больше ориентированы на то, чтобы побудить аудиторию к покупке вашего продукта.
• На целевых страницах продукта иногда выделяется сразу несколько предложений. В отличие от целевой страницы лидогенерации, целевая страница продукта часто включает более одного призыва к действию. Например, интернет-магазин может предлагать несколько вариантов физического продукта, например размер или цвет футболки.
• Целевые страницы продуктов продают в основном товары (как физические, так и цифровые), а не услуги. Большинство целевых страниц продукта оптимизированы для немедленных продаж. С другой стороны, традиционные целевые страницы для лидогенерации ориентированы на то, чтобы побудить пользователей заполнить форму лидогенерации, чтобы транзакция могла быть завершена позже.

Какие типы продуктов вы можете продавать с помощью целевой страницы?

Целевые страницы продуктов подходят как для цифровых продуктов, таких как онлайн-курс или программное обеспечение, так и для физических продуктов или подписок в интернет-магазине.Давайте рассмотрим несколько примеров целевой страницы продукта из каждой категории, чтобы увидеть, как разные компании продают свою продукцию.

Цифровые продукты и онлайн-курсы

Продажа цифровых продуктов в Интернете — один из лучших способов для фрилансеров и блогеров начать построение прибыльного бизнеса, который не требует обмена времени на деньги. Целевые страницы продукта отлично подходят для продажи онлайн-курсов, загружаемых руководств, шаблонов или электронных книг. Вы можете направлять трафик на свои целевые страницы из своего блога, электронной почты, сообщений в социальных сетях или любых других маркетинговых каналов и автоматически превращать этих посетителей в продажи.

Вот великолепный пример целевой страницы продукта от CopyHackers для их флагманского курса для внештатных копирайтеров The 10x Freelance Copywriter:

Пример целевой страницы продукта для онлайн-курса. Изображение с CopyHackers

Вот одна из моих любимых целевых страниц цифровых продуктов — Absurd Design, на которой продаются уникальные иллюстрации для использования в вашем веб-дизайне или дизайне целевой страницы:

Пример целевой страницы цифрового продукта. Изображение предоставлено Absurd Design

. Независимо от того, какой тип цифрового продукта вы продаете, посетители могут узнать, почему им следует купить — и, что наиболее важно, приобрести продукт, — не покидая целевой страницы.

Продукты SaaS

Да, инструменты SaaS технически можно рассматривать как услугу. Но они часто продаются как продукт, где посетители могут подписаться на бесплатную пробную или платную учетную запись, не разговаривая предварительно с отделом продаж.

Вот пример, демонстрирующий функцию рабочей нагрузки Asana в инструменте управления проектами:

Пример целевой страницы продукта SaaS. Изображение через Asana

Посетители могут зарегистрировать бесплатную учетную запись и начать тестирование функции, даже не покидая страницы.

Вот еще один восхитительный пример целевой страницы продукта SaaS, на этот раз из инструмента управления информацией Feedly:

Пример целевой страницы продукта SaaS. Изображение с Feedly

Обе целевые страницы направляют посетителей непосредственно к подписке на бесплатную пробную версию — нет необходимости в длительном процессе продажи заранее.

Физические продукты

Если вы управляете магазином электронной коммерции, где продаются физические товары, целевая страница продукта дает вам основу для обмена вашими продуктами со всем миром.Целевые страницы продуктов лучше всего подходят для магазинов, продающих только один продукт или варианты одного продукта. Целевая страница дает вам больше возможностей сосредоточиться на качестве вашего продукта и на том, как он улучшает жизнь ваших клиентов.

Одна из моих любимых целевых страниц электронной коммерции принадлежит Ugmonk, который делает систему личной организации Gather:

Целевая страница продукта для Gather демонстрирует различные конфигурации продукта. Изображение предоставлено Gather

«Для такого продукта, как Gather, история очень важна.Когда он смешивается с другими нашими продуктами, не сразу становится понятно, что это такое и как работает. Создание отдельной целевой страницы дает нам возможность рассказать всю историю Gather и удержать внимание пользователя, при этом показывая некоторые цветовые варианты и варианты ». — Джефф Шелдон, основатель Ugmonk

Специальная целевая страница продукта дает Джеффу возможность рассказать историю, лежащую в основе продукта, и продемонстрировать простоту системы и то, насколько легко ее настроить с помощью встроенных видео.

Сайты членства

Целевые страницы продукта — отличный вариант для создания новых регистраций для вашего членского сайта. Ваша целевая страница становится «визитной карточкой» вашей службы членства, давая вам возможность продемонстрировать свой бренд и уникальную индивидуальность и поделиться преимуществами присоединения.

Это может быть моя самая любимая целевая страница продукта, которую я встречал: Pianu. С этим членством в онлайн-обучении на фортепиано участники могут научиться играть различные фортепианные песни онлайн.

Научитесь играть на пианино на целевой странице этого членского сайта. Изображение предоставлено Pianu

Я имею в виду, как можно не играть на этом крошечном интерактивном пианино часами?

Теперь, когда мы увидели несколько примеров целевой страницы продукта, чтобы дать импульс вашему творчеству, давайте взглянем на анатомию замечательной целевой страницы продукта.

5 основных элементов, которые должна включать каждая целевая страница продукта

Общее правило для целевых страниц? Чем больше тем лучше.

Чем больше у вас целевых страниц, тем более целевой вы можете сделать каждую страницу и тем больше продаж вы сделаете.Фактически, компании с 40+ целевыми страницами видят в 12 раз больше потенциальных клиентов, чем компании с 5 или менее.

Но для создания успешной целевой страницы продукта нужно нечто большее, чем просто огромное количество страниц, которые вы создаете. Давайте посмотрим на общую структуру целевой страницы продукта и несколько передовых методов, которые вы можете позаимствовать для своего собственного дизайна.

Жирный, проблемный заголовок

Ваш заголовок — это первое, что прочитает ваша аудитория, когда впервые откроет целевую страницу вашего продукта.Заголовок должен привлечь их внимание и побудить их продолжить чтение.

Если ваш заголовок расплывчатый или не соответствует ожиданиям посетителей, они, скорее всего, зададутся вопросом, находятся ли они в нужном месте и покинут вашу целевую страницу. Обращаясь к посетителям напрямую, обращаясь к их эмоциональной стороне и четко описывая главную проблему, которую ваш продукт решит для них, ваш заголовок лучше всего передаст ценность того, что вы предлагаете, и максимизирует ваши шансы на их конверсию.

Вот отличный пример заголовка целевой страницы от Glo, компании, продающей неограниченный доступ к онлайн-занятиям йогой, медитацией и пилатесом:

Пример целевой страницы сайта членства от йога-компании. Изображение предоставлено Glo

Вместо того, чтобы объяснять, сколько курсов включено в членство, заголовок сразу переходит к ощущению, которое пользователи получают от своих классов. Заголовок также обращается напрямую к посетителю, побуждая его продолжить чтение и узнать больше о членстве.

Описание преимуществ вашего продукта

Ваш заголовок может привлечь внимание вашей аудитории, но именно ваш основной текст объясняет реальную ценность того, что вы предлагаете. Копия целевой страницы вашего продукта играет ведущую роль в том, чтобы делиться более подробной информацией о вашем продукте и побуждать их покупать ваш продукт.

Вы можете ознакомиться с четырьмя формулами копирования описания целевой страницы прямо здесь, чтобы начать с правильного пути. А пока вот отличный пример физической целевой страницы продукта, с которой я столкнулся от создателей Snooz, портативной машины белого шума:

Пример целевой страницы физического продукта.Изображение через Snooz

Вместо того, чтобы продавать функции продукта, копия целевой страницы фокусируется на том, как вы сможете лучше спать. «Вас ждет крепкий сон», — объясняется в тексте целевой страницы, — «просто нажмите Snooz».

Еще один совет: подбирайте длину копии к продаваемому вами продукту. Для преобразования более сложных или более дорогих продуктов требуется больше объяснений и подробностей. В то же время краткий текст лучше всего подходит для недорогих или простых продуктов, требующих минимального объяснения.

Высококачественные изображения и видео вашего продукта

Люди реагируют на визуальные данные намного быстрее, чем на текст — на самом деле, до 60 000 раз быстрее.

Люди хотят увидеть и испытать продукт, о котором они думают. Использование высококачественных изображений продуктов и видео вызывает более эмоциональный отклик. Это дает пользователям более ощутимый опыт — все это имеет решающее значение, когда они не могут взять ваш продукт и увидеть его собственными глазами, как в розничном магазине.

Попробуйте использовать на целевых страницах своих товаров сочетание следующих типов изображений:

Вот отличный пример изображений целевой страницы от The Farmer’s Dog, компании, продающей по подписке на свежий корм для домашних животных:

Пример целевой страницы продукта.Изображение предоставлено The Farmer’s Dog

. Замена изображений местами при прокрутке страницы вниз вызывает чувство уверенности в качестве ингредиентов и свежести еды. Ням.

Социальное доказательство, отзывы клиентов и отзывы

Исследование показало, что когда мы выбираем между двумя продуктами, но не знаем, какой из них выбрать, мы доверяем рекомендациям незнакомцев почти так же, как и рекомендациям людей, которых мы знаем. Это явление, известное как предвзятость по умолчанию, и вы можете воспользоваться им на целевых страницах своих продуктов.

Добавление элементов социального доказательства на целевую страницу продукта помогает завоевать доверие скептически настроенных посетителей и максимизировать ваши шансы на то, что они подпишутся или совершат покупку. Есть несколько способов добавить социальное доказательство на свои целевые страницы:

• Включите отзывы клиентов (все эти звезды могут творить чудеса для вашего коэффициента конверсии)
• Встраивать твиты, публикации в Instagram или другие сообщения в социальных сетях, которыми люди делятся о вашем продукте
• Включите отзывы с именами и фотографиями счастливых клиентов
• Добавьте счетчики или всплывающие окна с указанием количества совершенных вами продаж

В качестве отличного примера социального доказательства не ищите ничего, кроме целевой страницы 10X Freelance Copywriter от CopyHackers, которую мы рассматривали ранее.Хотя на странице есть несколько отзывов от прошлых студентов, особенно выделился один раздел:

Пример социального доказательства на целевой странице продукта. Изображение с CopyHackers

Этот раздел выполняет двойную функцию при построении доверия:

• Это демонстрирует высокую ценность участника сообщества Slack
• Он использует скриншоты, чтобы продемонстрировать истории успеха прошлых студентов в этом сообществе

Совет от команды CopyHackers за этот пример — молодец.

Последний совет по поводу социального доказательства: вам не нужно ждать запуска, чтобы начать сбор отзывов и обзоров. Даже если ваш продукт еще недоступен (например, ваша целевая страница все еще находится в ближайшее время), вы всегда можете предоставить ранний доступ или предварительный просмотр вашего продукта влиятельным лицам в социальных сетях, друзьям и коллегам, журналистам или кому-либо еще. кто может оставить отзыв или одобрить ваш продукт. Таким образом, когда вы запустите свой продукт, у вас будет множество социальных доказательств, которые можно использовать для своей целевой страницы.

Сильный призыв к действию и информация о ценах

Как только ваша аудитория подготовлена ​​и готова к атаке, убедитесь, что им как можно проще купить ваш продукт. Ваш призыв к действию (CTA), возможно, является наиболее важным элементом целевой страницы вашего продукта.

Помните: ваш CTA на целевой странице продукта — это не просто кнопка «купить». Ваш CTA также включает в себя стоимость продукта, любые варианты или пакеты, которые могут выбрать клиенты, и, в идеале, сам процесс оформления заказа.Ваш CTA должен состоять из всего, что нужно потенциальному покупателю для покупки вашего продукта.

Например, эту яркую и красочную таблицу цен с целевой страницы Focus Course невозможно пропустить среди остальных элементов на странице, а нажатие кнопки «Получить доступ» приведет вас прямо на страницу оформления заказа:

Пример таблицы цен с целевой страницы продукта. Изображение через The Focus Course

Вы можете повторять свой призыв к действию несколько раз на всей странице — убедитесь, что вы включили информацию о ценах рядом с призывом к действию, когда это возможно.Для более сложных целевых страниц с несколькими пакетами продуктов вы можете указать разные призывы к действию для каждого пакета в таблице цен или вместо этого сделать ваш призыв к действию кнопкой «Добавить в корзину».

Целевая страница для каждого продукта

Создание замечательной целевой страницы для каждого нового продукта не должно быть головной болью. Даже если вы не дизайнер, легко создать выдающиеся целевые страницы продукта, которые превратят посетителей витрин в преданных клиентов.

Готовы начать работу со своей первой целевой страницей продукта? У нас есть десятки шаблонов целевых страниц, которые помогут вам начать работу — и вам даже не придется платить ни копейки.

16 красивых примеров посадочных страниц продукта (2021)

При разработке интернет-магазина большое внимание уделяется главной странице — в конце концов, это первое, что видят посетители по прибытии. Но настоящая цель любого веб-сайта электронной коммерции — это продажи, и вы не сможете достичь этого без звездных страниц продуктов.

Эффективные страницы продуктов сразу же передают ценность рекомендованного продукта. Они показывают потенциальным покупателям, как выглядит продукт, рассказывают им, на что он похож, и заставляют их поверить в то, что им абсолютно необходимо владеть этим продуктом.

Существует так много различных функций и вариантов, которые маркетологи могут выбрать при создании страницы продукта. Я собираюсь показать вам некоторые из моих любимых и рассказать, что делает их такими замечательными, в надежде, что вы сможете применить некоторые из их функций к дизайну своей следующей страницы продукта.

Надеюсь, вам понравится! И не вините меня, если вы захотите приобрести один или несколько из этих продуктов. В конце концов, это и есть цель эффективной страницы продукта.

Лучшие страницы продуктов: 16 выдающихся примеров

Давайте посмотрим на некоторые из ведущих сайтов электронной торговли и на то, как они создают страницы с описанием продуктов, которые мотивируют покупателей к покупке.

1. Master и Dynamic
2. Любовные волосы
3. Пилигрим
4. Holstee
5. Чайник и огонь
6. Студия аккуратная
7. Открытый голос
8. Роскошные волосы
9. PooPourri
10. Мыло Скалистых гор
11. United By Blue
12. Шестьдесят девять
13. Лиса
14. Манитоба Муклукс
15. Идеальный кето
16. Кексы Джонни

1. Master & Dynamic

«Жирный», «элегантный» и «роскошный» — вот некоторые из слов, которые приходят на ум, когда вы попадаете на страницу продукта Master & Dynamic.Снимки крупным планом, подчеркивающие детали наушников бренда, демонстрируют качество и тщательность изготовления этого изделия. Напрашивается вопрос, на что они похожи.

Теперь эта страница товара отличается от стандартной. На первый взгляд нет кнопки «Добавить в корзину» или какой-либо подробной информации о продукте, только узнаваемое изображение и описательное название продукта. Прокрутите вниз, чтобы перейти к основной корзине покупок.

Страницы продуктов

Master & Dynamic сами по себе почти как опыт.По мере прокрутки вы узнаете больше о детальном дизайне наушников: из чего они сделаны, какие у них есть расширенные функции и как ими управлять.

Но Master & Dynamic не ставит во главу угла дизайн, а не конверсию. Плавающая панель «Добавить в корзину» в верхней части страницы достаточно незаметна, чтобы не отвлекать от впечатлений, но все же является постоянным напоминанием о том, что вы можете сделать эти наушники своими собственными. Вам не нужно прокручивать назад и прерывать просмотр, если вы хотите их купить.(Также есть приятное напоминание обо всех доступных вам цветовых вариантах!)

Бесплатный список для чтения: советы по дизайну интернет-магазина

Внешний вид вашего интернет-магазина может иметь большое влияние на продажи. Дайте волю своему внутреннему дизайнеру с помощью нашего бесплатного тщательно подобранного списка впечатляющих статей.

Получите бесплатный список чтения

Получите наш список чтения «Дизайн магазина» прямо на ваш почтовый ящик.

Почти готово: введите адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Мы также будем присылать вам обновления о новых образовательных руководствах и историях успеха из информационного бюллетеня Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем сохранить ваш адрес электронной почты в безопасности.

Спасибо за подписку. Скоро вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 14-дневной пробной версией Shopify.

Начать

2. Волосы любви

Love Hair — еще один бренд, специализирующийся на экологически чистых продуктах, с соответствующим чистым дизайном для страниц продуктов, на которых используется белый фон, серый цвет и легкие оттенки приглушенного цвета, чтобы привлечь внимание.

И они не просто показывают вам фотографии продукта — Love Hair также использует видеоконтент, чтобы предугадывать ваши вопросы и отвечать на них.

Под видео Love Hair информирует пользователей о каждом продукте и о том, что они от него извлекут, давая бренду возможность напрямую поговорить с болевыми точками своей аудитории. А если вам понадобятся дополнительные причины для покупки, бренд больше расскажет о своих качественных ингредиентах и ​​приверженности к экологичности.

3. Пилигрим

Ароматерапия сочетается с динамичным дизайном на веб-сайте Pilgrim, на страницах продуктов, которые мерцают от белого к черному, отражая то, каково это видеть продукт днем ​​и ночью у себя дома.

Помимо ярких эффектов на страницах товаров, Pilgrim включает в себя несколько ключевых элементов, которые помогают покупателям решить, хотят ли они покупать:

1. Краткая описательная информация о продукте
2. Узнаваемые образы образа жизни
3. Несколько способов оплаты, включая варианты экспресс-оплаты, такие как Shop Pay, G Pay и PayPal
4. Информация о правилах возврата и возврата (30-дневный возврат, 1-летняя гарантия)
5. Политика доставки (доставка в США и Великобританию в течение 4 дней)

Однако прокрутите вниз, и вас ждет более надежный опыт поиска продуктов.Графика, подчеркивающая особенности, преимущества и материалы каждого продукта, а также пользовательский контент в виде видеороликов позволят вам глубже погрузиться в процесс.

4. Холсти

Holstee — это веселый и игривый бренд, во многом похожий на страницы его продуктов. Простой дизайн с цветными вкраплениями привлекает внимание к нескольким ключевым элементам: продуктам, кнопке «Добавить в корзину» и выделенному тексту, предлагающему скидки, если клиенты подписываются на членство в Holstee.

Holstee — это очень наглядный бренд, и остальная часть его страницы продукта не так проста, как то, что вы найдете в верхней части страницы.Прокрутите вниз, и вы увидите больше фотографий, видео о продуктах и ​​варианты, чтобы узнать больше о каждом продукте.

Переключение между более подробными описаниями и спецификациями, отзывами клиентов, доставкой и возвратом, а также экологией (что, по сути, отражает миссию бренда — отличный дизайн и качество). Это избавляет от необходимости бесконечно прокручивать страницу, чтобы вернуться к кнопке «Купить». Вместо этого пользователям просто нужно вернуться в раздел прямо выше.

5. Чайник и огонь

Kettle & Fire продает костные бульоны и супы, приготовленные всемирно известными шеф-поварами, в контейнерах, которые можно хранить в кладовой до двух лет.

На первый взгляд, страница сведений о продукте имитирует ключевые особенности страницы со списком Amazon: у вас есть карусель различных изображений продуктов, включая снимки образа жизни, этикетки с питанием, инфографику «что внутри» и многое другое. Оценки клиентов выделяются под названием продукта, а маркированные списки используются для краткого и информативного обмена деталями.

Хотя Kettle & Fire предлагает несколько различных вариантов покупки, он дает покупателям четкий способ выбрать и добавить свои товары в корзину.В нем также подчеркивается его политика возврата и доставки под призывом к действию «Добавить в корзину».

6. Номер-студио Neat

Studio Neat выбила его из общего ряда своими страницами о продуктах, на которых давно уже давно не было товаров, которые включают видео, социальные доказательства, фотографии продуктов и многое другое, чтобы направлять людей через процесс совершения покупок. Страницы продуктов Studio Neat ориентированы на предоставление покупателям всей информации, необходимой им для совершения покупки.

Когда вы впервые попадаете на страницу, вас приветствует видео, в котором подробно рассказывается о бренде и его продуктах.

Продолжайте прокручивать, и вы найдете социальное доказательство и основные причины, по которым вам следует купить рекомендованный продукт. Описания броские и сочетаются с соответствующими изображениями, чтобы покупатель почувствовал, что товар уже перед ним.

Страницы продуктов

Studio Neat завершаются серией фотографий образа жизни, чтобы передать бренд и выделить продукт различными способами.

7. Открытый голос

Outdoor Voices — это компания по продаже одежды для занятий спортом на каждый день.Он создает страницы продуктов, на которых представлены высококачественные игривые фотографии моделей, что делает его одежду доступной и вызывающей доверие для целевой аудитории.

Страницы продуктов отмечены наградами благодаря чистоте и функциональности их дизайна. Покупатели могут легко найти информацию о том, как ухаживать за своим продуктом, его технические характеристики и альтернативные варианты оплаты, не отвлекая их от основной цели бренда: нажать «Добавить в корзину».

8. Роскошные волосы

Luxy Hair продает наращивание волос из человеческих волос, поэтому нетрудно представить, что большинство ее клиентов — женщины.Поскольку у этого продукта есть много разных вариантов, покупатель отправляется в путь к тому, который лучше всего подходит для него, сначала выбирая толщину своих волос, затем цвет и отвечая на другие вопросы в стиле викторины.

После ответа на ряд вопросов покупатель попадает на страницу конкретного продукта, содержащую (в идеале) именно то, что он искал.

Здесь явный призыв к действию — добавить этот продукт в сумку, но если вы все еще не уверены, есть предложение посмотреть обзорное видео над кнопкой покупки.

Самая лучшая часть этой страницы продукта — это то, что она подкреплена высоко персонализированным покупательским опытом. Поскольку Luxy направляет клиентов в процессе покупки, они с большей вероятностью совершат покупку, нежели переходят по разным страницам коллекции в поисках наиболее подходящей.

На странице также приведены некоторые из самых крупных индикаторов брошенных корзин: стоимость доставки и возврата. Данные показывают, что подавляющее большинство покупателей откажутся от своей корзины, если доставка будет слишком дорогой. Кроме того, знание того, что служба поддержки Luxy работает круглосуточно, помогает покупателю быть уверенным, что он сможет связаться с ним, если у него возникнут проблемы или вопросы по поводу покупки.

9. PooPourri

PooPourri использует забавный и остроумный подход к чему-то очень табу, идущему под номером два (видите, мы даже не могли сказать это здесь, не чувствуя себя странно), и его страницы продуктов отражают ту же энергию. Он использует сочетание лаконичных описаний продуктов, узнаваемых изображений и ярких цветов, чтобы дать покупателям необходимую информацию, чтобы решить, нужен ли им спрей для унитаза.

Хорошее дополнение — это рекомендации по продуктам, которые называются «Самые популярные продукты».»Это стало тем, чего клиенты ожидают при совершении покупок в Интернете, и может помочь им найти другой продукт в вашем магазине, если им не нужен текущий вариант.

Не знаете, как работает спрей «до того, как уйти»? Никакого пота. PooPourri также включает видео «Как это работает», показывающее, как использовать спрей. Если у вас есть какие-либо вопросы, вы можете нажать «Давай поговорим, черт возьми!» окно чата, чтобы поговорить с представителем службы поддержки.

Бесплатный список для чтения: Тактики копирайтинга для предпринимателей

Расходует ли содержание вашего веб-сайта на продажи? Узнайте, как улучшить текст вашего веб-сайта, из нашего бесплатного тщательно подобранного списка важных статей.

Получите бесплатный список чтения

Получите наш список чтения по тактике копирайтинга прямо на ваш почтовый ящик.

Почти готово: введите адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Мы также будем присылать вам обновления о новых образовательных руководствах и историях успеха из информационного бюллетеня Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем сохранить ваш адрес электронной почты в безопасности.

Спасибо за подписку. Скоро вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы.А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 14-дневной пробной версией Shopify.

Начать

10. Мыло Скалистых гор

Rocky Mountain Soap, продавец натуральных средств по уходу за телом, знает, что его идеальные покупатели хотят высококачественные и полезные продукты. Его страницы продуктов содержат краткие и информативные описания, которые делают ключевые преимущества популярными: не содержит ГМО, протестирован только на людях-веганах, 100% натуральный. Все это причины, по которым покупатель может купить средства по уходу за телом Rocky Mountain, что может помочь увеличить продажи и сократить количество брошенных покупок.

Еще один особый элемент страниц продуктов Rocky Mountain Soap — это встроенные отзывы покупателей. Если вы не уверены в покупке одного из его продуктов, вы можете легко пролистать и прочитать последние отзывы.

Мыло «Скалистые горы» ясно знает силу отзывов покупателей. Почти четверть респондентов опроса Bizrate Insights заявили, что они всегда ссылались на отзывы клиентов при совершении покупок в Интернете, а 40% заявили, что делают это часто. Социальное доказательство, расположенное непосредственно под продуктом, подчеркивающее, что он получил пять звезд от нескольких довольных клиентов, — верный способ уменьшить беспокойство покупателя по поводу того, что он никогда не прикасался к продукту лично.

11. United By Blue

Один из самых экологически чистых интернет-магазинов United By Blue ставит перед собой задачу избавиться от мусора в Мировом океане и на водных путях. Вы увидите, как он повторяет, что ваша покупка помогает приблизиться к достижению этой цели: «Каждый приобретенный продукт удаляет 1 фунт мусора». Кто бы не захотел очистить землю и получить от нее большую вершину?

Таблица размеров помогает пользователям приобретать продукт с правильной подгонкой, что, вероятно, помогает снизить количество возвратов, которые бизнес должен обработать.

Чистый дизайн на каждой странице продукта знакомит пользователей с подробной информацией о продукте, отзывами клиентов и дает возможность бренду перепродавать и перекрестно продавать различные продукты.

12. Шестьдесят девять

Не нужно много объяснять, чтобы понять, почему работает домашняя страница Sixty-Nine. Сразу видно, что это привлекающая внимание страница продукта. Персонажи, движущиеся перед вашими глазами и выглядящие прямо на вас, оживляют веб-сайт и предлагаемые на нем продукты совершенно новым способом, в отличие от многих других магазинов электронной коммерции.

Как только вы переходите к определенному продукту, анимация меняется на интерактивную страницу, сопровождаемую чистым дизайном с большим количеством пустого пространства. Как видите, это не стандартная страница продукта электронной торговли, и она, безусловно, уникальна. Кроме того, отсутствие беспорядка устраняет любые отвлекающие факторы от процесса покупки, предоставляя покупателям прямой путь к покупке.

13. Лиза

Leesa — производитель складных матрасов, которые избавляют от необходимости ходить в магазин по продаже матрасов.Его страница продукта хорошо справляется с некоторыми проблемами, которые могут возникнуть при покупке матраса в Интернете:

1. Матрасы дорогие, но Leesa дает вам возможность платить за них ежемесячно.
2. Что делать, если вам не нравится ваш матрас? Leesa предлагает 100-дневную бесплатную пробную версию.
3. На каждый матрас предоставляется 10-летняя гарантия

Отображение этой информации на странице продукта позволяет покупателям более комфортно совершать крупные покупки в Интернете и может способствовать увеличению продаж для бизнеса.

Появилось много подобных производителей матрасов, поэтому Лиза сразу переходит к делу, подчеркивая, почему вы должны предпочесть этот матрас кому-либо другому. Он использует интерактивную графику, показывающую различные слои его матраса, и покупатели могут щелкнуть мышью и узнать, что делает матрас Leesa лучше, чем матрас конкурента.

Он также пользуется этой возможностью, чтобы поделиться своей политикой корпоративной социальной ответственности: жертвовать один матрас на каждые 10 проданных матрасов, чтобы потенциальный покупатель был доволен своим решением делать покупки с Лизой.

Матрас — это большая покупка, и чем больше вы прокручиваете, тем больше причин, по которым Лиза дает вам совершить прыжок. Leesa также показывает обзоры продуктов, чтобы дать вам представление о том, насколько другим людям понравились ее матрасы. Он даже включает в себя ответы на самые популярные вопросы, которые люди задают о продукте, поэтому покупателям никогда не нужно покидать страницу продукта.

14. Манитобах Муклукс

Manitobah Mukluks также имеет высокую (слишком высокую) стоимость продукта, что означает, что процесс покупки может потребовать большего внимания.Если товар стоит менее 20 долларов и вы чувствуете желание его купить, скорее всего, вы это сделаете. Но чем больше возрастает эта цена, тем больше вы можете чувствовать вину, принимая решение о покупке. А чувство вины — это никогда не то чувство, которое вы хотите вызывать у посетителей!

Эта страница продукта призвана облегчить наиболее распространенные опасения при покупке: «бесплатная доставка» и «бесплатный возврат» написаны большими жирными буквами рядом с кнопкой «Добавить в корзину». Люди чувствуют, что их покупка не должна быть постоянным решением, и что цена, которую они увидят, будет довольно близка к окончательной.

Бренд позволяет колеблющемуся покупателю не спеша узнать больше о компании и ее миссии, даже не покидая страницы продукта.

Покупатель может узнать о компании, принадлежащей коренным народам (а также о том, что это значит), и об истории искусства на подошве ее обуви.

15. Идеальный кето

Perfect Keto отмечает множество флажков для оптимизации страницы продукта. Это помогает как можно быстрее предоставить покупателям необходимую информацию по телефону:

• Использование описательного названия продукта и описания
• Показаны оценки покупателей
• Предлагает четкие варианты продуктов, показывая, что нового, а что ограничено.
• Предоставление нескольких вариантов оплаты, включая беспроцентную рассрочку и варианты «подпишитесь и сэкономьте» для повторяющихся заказов
• Сообщение о преимуществах маркированным списком
• Использование высококачественных изображений товаров

Если вы еще не уверены в покупке, продолжайте прокрутку, чтобы найти дополнительную информацию, например рецепты, ингредиенты, обзоры, образы жизни и многое другое.

16. Кексы Джонни

В моих хороших книгах есть все продукты, связанные со сладостями или похожие на них. Johnny Cupcakes — игривый бренд, называющий себя «первой в мире кондитерской по производству футболок», а все его недавние новинки называются «свежеиспеченными». Это забавная тема, которая подходит для этого.

Он хорошо использует фотографии продуктов, с высококачественными изображениями, демонстрирующими его одежду и забавный дизайн. И как можно не полюбить его загрузочную анимацию, в которой пухлый юноша гоняется за неуловимым кексом?

Кроме того, когда вы нажимаете кнопку «Купить сейчас», в правой части экрана появляется корзина, напоминающая, что вы можете оформить заказ в любое время.Это не такой уж и тонкий намек на то, что вы еще не закрыли сделку, и он четко определяет способы, которыми вы можете заплатить. Это эффективно превращает целевую страницу в страницу оформления заказа, что является мощным способом ускорить процесс покупки.

Лучшие практики дизайна страницы продукта

Страницы продуктов являются движущей силой для предприятий электронной коммерции, отвечая на вопросы покупателей и подготавливая их к покупке. Поэтому очень важно понять их правильно.

Вот несколько советов и рекомендаций по созданию лучших страниц продуктов, которые будут найдены в Интернете, развлекут покупателей и помогут им решить, что они хотят купить:

• Включите основные компоненты хорошей страницы продукта. Согласно исследованию сотен примеров страниц продуктов электронной коммерции, проведенному Nielsen Norman Group, страница вашего продукта должна включать следующие элементы:

1. Описательное название продукта
2. Опознаваемые изображения
3. Увеличенное изображение изображений
4. Цена, включая любые дополнительные расходы, связанные с продуктом
5. Очистите параметры товара, например цвет и размер, и способ их выбрать
6. Наличие товара
7. Понятный способ добавить товар в корзину и очистить отзыв, когда он был добавлен
8. Краткое и информативное описание продукта

• Используйте большие, четкие изображения с обзором 360 градусов. Знаете ли вы, что три четверти покупателей обращают внимание на изображения товаров при покупке в Интернете? Когда покупатель заходит на вашу страницу, вам нужно иметь четкие изображения, которые помогут представить, как ваш продукт выглядит в реальной жизни. Вы можете добавить 360-градусные изображения или хорошо сделанные поясняющие видеоролики на страницу своего продукта, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем и увеличить конверсию.

• Напишите убедительное описание продукта. Если у вас есть потрясающая фотография продукта, вы захотите подкрепить ее различными деталями продукта.Учитывая, что 76% покупателей хотят видеть конкретные спецификации продукта, вам нужно включить описания и спецификации (например, таблицу размеров), чтобы отвечать на вопросы, сравнивать продукты и помогать покупателям начать процесс покупки как можно быстрее и проще.

• Добавить окно живого чата. Хорошая страница продукта должна предугадывать вопросы о продукте и отвечать на них. Но всегда найдутся покупатели, которым нужна более конкретная информация и которые хотят связаться с вашей компанией, чтобы получить ее.С окном живого чата они могут легко связаться с вашей службой поддержки, получить ответы и продвинуться вперед со своей покупкой.

• Показать оценки клиентов и социальные доказательства. В среднем покупатель читает 10 отзывов покупателей, прежде чем что-то купить. Если у вас их нет на страницах продуктов, они могут перейти на сторонний сайт, чтобы проверить различные рейтинги. Проблема? Они могут отвлечься и больше никогда не вернуться на ваш сайт! Решение? Размещайте отзывы клиентов на страницах товаров, чтобы покупателям не приходилось искать.

Создайте страницы продуктов электронной коммерции с Shopify

Страницы продуктов — это то место, куда покупатели переходят, чтобы выяснить, хотят они покупать у вас или нет. Вам не нужно быть опытным дизайнером, чтобы создать веб-сайт и страницы продуктов, которые хорошо выглядят и стимулируют продажи. С Shopify вы можете создавать страницы продуктов, которые имеют баланс как хорошего дизайна, так и ориентированных на конверсию элементов.

Пока вы работаете над созданием своего магазина, ознакомьтесь с нашими лучшими 27 бесплатными приложениями Shopify, которые помогут вам управлять, продавать и развивать свой бизнес.

Иллюстрация Корнелии Ли

Начните бесплатную 14-дневную пробную версию Shopify — кредитная карта не требуется.

Страницы продукта FAQ

Что такое страница продукта?

Страница продукта — это страница на веб-сайте, которая помогает покупателям решить, что им купить. Он включает в себя различные характеристики и функции, которые помогут ответить на вопросы, предоставить обзоры, позволить сравнение продуктов и облегчить процесс покупки.

Как создать страницу продукта?

1. Напишите описательное название продукта.
2. Добавить узнаваемые изображения с возможностью увеличения просмотра.
3. Включите цену.
4. Предлагайте четкие параметры продукта, такие как цвет или количество, и простой способ их выбора.
5. Показать наличие товара.
6. Упростите добавление товаров в корзину и предоставьте четкую обратную связь при добавлении.
7. Напишите краткое и информативное описание продукта.
8. Используйте социальное доказательство.

Как вы представляете товары на своем веб-сайте?

• Создавайте качественные фотографии товаров.
• Включите дополнительные изображения, например повернутые или подробные виды.
• Используйте анимированные изображения или видео для демонстрации использования продукта.
• Показать рекомендации по соответствующим продуктам.
• Протестируйте виртуальную попытку использования дополненной реальности или фотографий в формате 360 градусов.
• Включите пошаговые инструкции по использованию продукта.

Как создать страницу продукта в Shopify?

Для настройки шаблона страницы продукта:

1. Перейдите в панель администратора Shopify.
2. Зайдите в Интернет-магазин и щелкните Темы.
3. Нажмите кнопку «Настроить». Вы перейдете на страницу редактирования темы.
4. Выберите Страницы продуктов из раскрывающегося списка.
5. Настройте макет страницы продукта.

Потрясающих примеров целевых страниц продуктов, которые вы должны увидеть

Лучший дизайн веб-сайтов мотелей и отелей для вдохновения

21 октября 2020 г.

Как исправить ошибку пропущенного расписания WordPress

13 ноября 2020 г.

Целевые страницы являются важным маркетинговым инструментом.Несмотря на то, что существуют разные типы целевых страниц, основная цель — направить людей на путь к совершению покупки.

Целевые страницы создаются для:

• Привлечение потенциальных клиентов
• Продавать физические или цифровые товары
• Попросите посетителей загрузить приложение
• Попросите посетителей подписаться на пробную версию
• Подтвердите новую бизнес-идею

Целевая страница продукта — это веб-страница, созданная с целью продвижения и продажи продуктов.Посетители перенаправляются на целевую страницу продукта после нажатия ссылки из сообщения в социальной сети, объявления, информационного бюллетеня и т. Д.

Несмотря на то, что каждая целевая страница выглядит по-разному, каждая предназначена для привлечения посетителей и побуждает их к действию. Существует несколько стратегий создания целевой страницы с высоким коэффициентом конверсии. Изучение существующих целевых страниц продукта дает вдохновение для создания эффективной целевой страницы продукта.

Особенности целевой страницы продукта

Самыми распространенными целевыми страницами являются страницы привлечения потенциальных клиентов и целевые страницы продукта.Целевые страницы для генерации лидов используются для сбора информации от посетителя для совершения будущей продажи. Целевые страницы продукта используются для немедленной продажи продукта. Комбинация различных стилей целевых страниц может создать страницу с более высоким коэффициентом конверсии. Ниже перечислены функции, которые отличают генерацию лидов от целевых страниц продукта.

Целевые страницы для привлечения потенциальных клиентов:

Это целевые страницы, основная цель которых — привлечь потенциальных клиентов. Копия целевой страницы здесь будет ориентирована на то, чтобы посетители указали свои контактные данные.Вы можете включить чат-бота или форму для сбора этой информации. Также следует помнить о следующих вещах:

• Сосредоточьтесь на создании потенциальных клиентов для завершения последующей транзакции
• Предложить ресурс (например, электронную книгу или веб-семинар) в обмен на контактную информацию
• Расскажите посетителям о преимуществах предложения

Целевые страницы продукта:

• Продавайте физические и цифровые товары
• Сосредоточьтесь на том, чтобы посетитель совершил немедленную покупку
• Как правило, содержание более короткое
• Включите несколько элементов призыва к действию (CTA).
• Может включать несколько предложений
• Более действенны, чем образовательные

Принципы дизайна для создания хорошей целевой страницы продукта

Успешная целевая страница продукта может конвертировать потенциальных клиентов в продажи.Крайне важно быть в курсе последних тенденций веб-дизайна, прежде чем планировать инновационную целевую страницу. Также потребуется экспериментировать, чтобы создать успешную целевую страницу продукта. Обычно создается две версии одной и той же целевой страницы продукта, при этом одна версия имеет немного разные элементы, это называется A / B-тестированием. Вот несколько советов:

• Сделайте страницу эстетически привлекательной. У вас есть считанные секунды, чтобы привлечь внимание посетителя, поэтому сделайте страницу простой и короткой.Заголовки и маркеры разумно используют ограниченное пространство. Правильное использование пробелов и цветов делает страницу удобной для сканирования и привлекательной.
• Имейте четкие, жирные и привлекательные кнопки с призывом к действию.
• Используйте яркие изображения. Добавление визуальных подсказок, таких как стрелки, также привлекательно.
• Страница, которая загружается слишком медленно, отпугнет посетителей. Используйте небольшие файлы изображений, быстрый веб-хостинг и незагроможденную страницу, чтобы обеспечить быструю загрузку.
• Включите ответы на часто задаваемые вопросы, чтобы избавиться от любых сомнений, которые могут возникнуть у посетителя.
• Включите похвальные отзывы из сообщений в социальных сетях.
• Ограничение выходных ссылок. Цель целевой страницы — направить посетителей по определенному пути. Избегайте добавления ссылок для выхода, которые заставили бы посетителей покинуть страницу.
• Включите кнопки публикации в социальных сетях для дальнейшего распространения вашего контента.
• Сделайте страницу о посетителе. Не говорите о себе слишком много.
• Используйте диалог, который персонализирует страницу. Кроме того, такие слова, как «воображать», помогают людям визуализировать то, что вы предлагаете.
• При необходимости используйте видео.
• Сделайте его мобильным, чтобы увеличить количество конверсий.
• Включите страницу с благодарностью. Это создает счастливую атмосферу и дает возможность отображать связанные материалы.

Лучшие примеры целевой страницы продукта

Shopify

Shopify — отличный пример простой целевой страницы. У него прямой заголовок, который в нескольких словах объясняет продукт. Страница короткая и содержит систематизированную и краткую информацию, которую легко сканировать.Он также содержит обзор для укрепления доверия. Единственное действие, которое может сделать посетитель, — это ввести свой адрес электронной почты, чтобы попробовать 14-дневную пробную версию. Эта целевая страница выполняет свою задачу — направлять посетителя по следу, который приведет к покупке.

Absurd Design продает уникальные иллюстрации для дизайна веб-страниц, презентаций, статей и многого другого. Разумное использование пробелов создает простой макет. На этой целевой странице также представлены примеры их работ и положительные отзывы. Он предлагает различные варианты покупки и бесплатные иллюстрации для привлечения покупателей.

Netflix

Netflix был пионером в изменении способа просмотра телешоу и фильмов. Эта целевая страница подчеркивает преимущества использования Netflix. Он представляет информацию в простом формате. И подписаться на эту услугу несложно, первым делом нужно ввести адрес электронной почты. На целевой странице также есть часто задаваемые вопросы, чтобы развеять любые сомнения посетителя. Понятно, что эта стратегия работает, поскольку у Netflix более 200 миллионов подписчиков.

Stripe

Stripe — одна из крупнейших финансовых служб в мире. На этой целевой странице они демонстрируют свой талант к пользовательскому опыту и веб-дизайну. Stripe использует на своей целевой странице множество функций, цветов и эффектов. Они следят за тем, чтобы призыв к действию появлялся на всей странице. Они включают изображения программного обеспечения и перечисляют своих крупнейших клиентов.

GiftRocket

GiftRocket — еще один пример привлекательной целевой страницы. Во-первых, он продает уникальный товар.Во-вторых, он в нескольких словах объясняет, что предлагает GiftRocket. Он содержит графику и цветовую схему, которая привлекает внимание. Макет представляет информацию в простой и лаконичной форме. Он имеет несколько понятных кнопок с призывом к действию, которые манят посетителей нажимать на них. Он также отображает бесплатные отзывы клиентов и отзывы.

GoToMeeting

GoToMeeting применяет множество основных принципов дизайна для создания привлекательной целевой страницы. Страница очень короткая, но разумно использует ограниченное пространство.Информация краткая и отформатирована таким образом, чтобы ее было легко сканировать. Он включает изображение продукта. Эта разнообразная целевая страница понравится каждому. Он также выделяет CTA и предоставляет отзывы.

Muck Rack

Кнопки CTA — это первое, что видят посетители, переходя на целевую страницу Muck Rack. Заголовки, маркеры и графические элементы этой целевой страницы создают простой макет. Он также включает в себя отзывы клиентов и список клиентов, чтобы завоевать доверие посетителей.

Fitbit

Fitbit нарушил общие правила целевых страниц и создал целевую страницу, не похожую ни на одну другую. Вместо того, чтобы включать призывы к действию, побуждающие посетителей совершить покупку, Fitbit включает кнопку «Что нового». Эта кнопка переносит посетителя в виртуальный опыт, где он может читать и смотреть видео о конкретных продуктах Fitbit. При прокрутке целевой страницы вниз отображаются изображения и краткие описания продуктов Fitbit.

Asana Workload

Целевая страница Asana Workload дает посетителям возможность сразу же подписаться на бесплатную пробную версию.Целевая страница также содержит короткие абзацы текста, графики, изображений и список клиентов. Уникальной функцией является чат, который позволяет посетителям мгновенно получать помощь.

Sticker Mule

Sticker Mule разработал целевую страницу своего продукта так, чтобы яркий CTA находился на уровне глаз, чтобы привлечь внимание. На этой странице также есть развлекательное видео о продуктах. Целевая страница короткая и привлекает внимание посетителей к четырем продуктам. После нажатия на продукт на странице отображаются варианты покупки, чтобы побудить посетителя совершить быструю покупку.На этой странице также есть отзывы покупателей.

Goby

Goby продает электрические зубные щетки, которые делают чистку зубов более роскошной. Целевая страница отражает эту роскошь с элегантным и лаконичным дизайном. Goby разместил призывы к действию по всей странице, предоставляя посетителям широкие возможности для совершения покупок. Отзывы из журналов, клиентов и стоматологов укрепляют доверие к бренду. 60-дневная пробная версия и пожизненная гарантия укрепляют доверие посетителей и дают им повод улыбнуться.

Sprout Social

Sprout Social — еще один пример целевой страницы, который стоит подражать. Он визуально привлекателен благодаря организованной планировке. У него также есть привлекательная анимация и привлекательный призыв к действию, который выделяется. На скриншотах представлен внешний вид программы. Истории клиентов укрепляют доверие посетителей. Также есть видео с отзывами покупателей.

Mixpanel

Целевая страница Mixpanel поощряет людей скачивать свои бесплатные электронные книги. Несмотря на то, что это электронная книга, целевая страница отображает изображение физической книги, чтобы помочь посетителям визуализировать продукт.Это отличный способ сделать предложение ощутимым. Графический элемент электронной книги содержит трехмерные абстрактные изображения, которые добавляют развлекательности этой целевой странице. Другие используемые практические функции — это простой макет и четкие призывы к действию. Страница короткая, но включает в себя отзывы клиентов, чтобы завоевать доверие.

monday.com

monday.com использует простой и минималистичный дизайн целевой страницы. На странице используются пробелы для поддержания организованного макета. Текст сведен к минимуму, чтобы выделить лучшие аспекты этого программного обеспечения.Изображения включают привлекательные цвета, а призывы к действию очевидны. Заголовок содержит призыв к действию, поэтому посетители могут сразу приступить к работе.

Muzzle

Muzzle — это приложение для Mac, которое предотвращает появление уведомлений во время демонстрации экрана. Эта целевая страница основана на минималистском подходе «показывай, не говори». На странице отображается краткое описание приложения, а также кнопка загрузки. В правой части экрана посетителя обрушиваются неловкие уведомления. Это не только развлекает, но и передает полезность этого приложения без подробного описания.

Pianu

Pianu учит играть на пианино. Уместно не только название, но и интересная целевая страница. Он отображает интерактивное пианино, на котором выделяются клавиши, которые нужно нажимать для воспроизведения песни. Это пробуждает желание посетителей научиться игре на фортепиано. Целевая страница включает призыв к действию для записи на занятия и предлагает другие известные песни для игры на цифровом пианино.

Pipedrive

Компания Pipedrive создала эту целевую страницу, чтобы привлечь внимание своих конкурентов.Pipedrive требует от конкурента скрытых комиссий и ограничений функций. На странице отображается сравнительная таблица того, что предлагает Pipedrive, и того, что предлагает конкурент. Обширный контент объясняет, почему Pipedrive считает себя лучшим продуктом. CTA поощряют посетителей узнавать сами, пробуя Pipedrive бесплатно.

Blue Apron

Blue Apron доставляет ингредиенты подписчикам. На странице откроется фоновое видео, в котором показаны вкусные блюда. Посетителям не нужно прокручивать дальше, потому что CTA находится прямо посередине, призывая щелкнуть.Если посетители хотят прокрутить вниз, их ждет чистая и простая страница. Крупные заголовки, жирный шрифт и краткие описания делают страницу привлекательной. В нижней половине страницы показан простой процесс создания и заказа блюд Blue Apron.

Интерком

Интерком предлагает чат-ботов для преобразования посетителей в платящих клиентов. С годами тенденция к чат-ботам увеличилась, и это хороший маркетинговый инструмент. Эта целевая страница демонстрирует свое предложение с помощью чат-бота, который объясняет Intercom.Он также отображает графику, чтобы показать, как работают чат-боты и как они могут сэкономить время клиентов.

SEMrush

SEMrush — это набор маркетинговых инструментов для профессионалов в области цифровых технологий. Эту лаконичную целевую страницу легко сканировать. Он отображает свою информацию в организованных прямоугольниках. В нем перечислены все, что предлагает платформа, например контекстная реклама, поисковая оптимизация, контент-маркетинг и многое другое. Когда посетители нажимают на эти параметры, поле с изображением и маркированным списком объясняет больше. Цифры и отзывы SEMrush укрепляют доверие к этой платформе.

Hive

Целевая страница продукта для Hive изящна, организована и использует привлекательную цветовую схему. Графика и анимация помогают посетителям визуализировать программное обеспечение. В левой части экрана находятся краткие описания и призывы к действию.

Winc

Целевая страница продукта для Winc — хороший пример короткой страницы. Он имеет простой дизайн, текст и очень привлекательную цветовую схему. Он демонстрирует привлекательные изображения своих винных продуктов. Он описывает свое предложение небольшим количеством текста.Он содержит два призыва к действию, хотя вы можете добраться до нижней части страницы с помощью одной прокрутки. Он также включает простой обзор из шести слов от Forbes.

Khan Academy

В общем, целевая страница и домашняя страница разные, но может быть сложно удовлетворить разные аудитории на одной странице. Khan Academy смогла создать целевую страницу, которая понравится разной аудитории. Эта страница предназначена для студентов, учителей, родителей или других лиц, заинтересованных в пожертвовании Khan Academy. Страница организована, вызывает доверие и содержит отзывы.

TransferWise

TransferWise — это услуга по переводу денег в разных валютах. Эта целевая страница предоставляет достаточно информации, чтобы убедиться, что им можно доверять. Страница не тратит время зря, потому что в правой части страницы посетители могут выбрать валюту, которую они хотят перевести, без промедления.

Home Chef

Home Chef использует сильный брендинг, чтобы побудить посетителей совершить покупку. Логотип приветствует посетителей при входе на страницу. Наряду с логотипом является заявлением о том, что они занимают первое место по удовлетворенности клиентов.Логотип сопровождается изображением аппетитных блюд. На странице выделены три основных предложения. Он также включает видео внизу страницы.

Astra

Astra Security защищает веб-сайты от хакеров. CTA специфичен, поскольку в нем упоминается, что они могут защитить веб-сайт за три минуты. Заголовки выделены жирным шрифтом, чтобы быстро передать информацию. Эта страница также стремится завоевать доверие. Он содержит отзывы, цифры результатов и подробные описания службы безопасности.

Pack4it

Pack4it предоставляет омниканальное решение, которое обеспечивает высокое качество обслуживания клиентов за счет объединения всех каналов продаж, а также упрощает все бизнес-процессы.

Grass Roots

Grass Roots — это небольшая семейная ферма, которая продает мясо травяного откорма. Эта целевая страница отправляет посетителей в путешествие. Он начинается с миссии фермы и приводит к продуктам, которые они предоставляют. Путешествие заканчивается рецептами приготовления вкусных блюд.Включены несколько CTA, а также отзывы и качественные изображения.

Завершение мыслей о дизайне целевой страницы продукта

Создание целевой страницы продукта требует планирования и тестирования. Приведенные выше примеры целевой страницы продукта показывают, что такие факторы, как цвета, изображения, шрифт и макет, влияют на коэффициент конверсии. Чтобы целевая страница была привлекательной для посетителей, она должна быть чистой, простой и эстетически привлекательной.

Кнопки с призывом к действию должны выделяться и привлекать посетителей.Слишком много информации может ошеломить посетителей, но слишком мало информации может не оказать необходимого воздействия на продажу. Целевая страница должна вызывать доверие посетителей. Создать эффективную целевую страницу продукта сложно, но это возможно, и приведенные выше примеры вдохновляют на это.

Если вам понравилось читать эту статью о целевой странице продукта, вы должны проверить эту статью о примерах доступных веб-сайтов.

Мы также писали о нескольких связанных темах, таких как
дизайн сайта отеля,
самые красивые туристические сайты,
лучшие корпоративные сайты,
великолепно выглядящие спа-сайты,
круто выглядящие сайты персональных тренеров,
сайты первоклассных музыкантов,
самые впечатляющие роскошные сайты и
впечатляющие анимированные сайты.

Альберт lusarczyk

Как соавтор Be Theme, я твердо верю в то, что проектирование требует осторожности и терпения. Я вкладываю свою энергию, время и знания в совершенствование темы для наших более чем 230 000 клиентов.

8 лучших советов и примеров по целевым страницам электронной коммерции (на 2021 год)

Представьте, что вы идете по улице, заполненной магазинами. Вы просто делаете покупки в витринах, пока что-то не бросается в глаза. Это может быть вывеска, висящая на витрине. Может, дело в красивой куртке на манекене.Или в магазине царила уютная атмосфера, которая привлекала вас.

Есть кое-что, что побудило вас сделать покупки именно в этом магазине.

Теперь представьте себе физический магазин как веб-сайт электронной коммерции.

Где вы, скорее всего, сделаете покупки? Где-то неорганизованное, загроможденное и заставляющее вас чувствовать себя подавленным? Или где-нибудь, что чисто, визуально привлекательно и ясно о том, что они предлагают?

Вот где появляются целевые страницы.

Целевые страницы электронной торговли — это цифровые витрины.Это то, что привлекает внимание посетителей, удерживает их на вашем сайте и дает им возможность совершать покупки.

Созданные с целью привлечения потенциальных клиентов, целевые страницы электронной коммерции содержат четкое и краткое содержание, поэтому ценностное предложение легко понять. Наиболее эффективные целевые страницы могут быть катализатором для привлечения большего количества потенциальных клиентов, повышения коэффициента конверсии и улучшения общих маркетинговых усилий.

В этой статье мы расскажем, что такое целевая страница электронной торговли, передовые методы работы с вашим сайтом и примеры страниц с высокой конверсией.

Что такое целевая страница электронной торговли?

Целевая страница электронной торговли — это отдельная веб-страница, созданная специально для маркетинговых целей. Это страница, на которую «попадает» посетитель, когда он нажимает на ссылку, такую ​​как реклама в Google или продвижение в рассылке по электронной почте.

Целевые страницы

электронной торговли сосредоточены вокруг четкой цели — заставить клиентов выполнить поставленную цель. Для электронной коммерции это в первую очередь покупка.

Страница персонализирована в соответствии с намерениями покупателя и побуждает клиентов прямым призывом к действию (CTA).Контент страницы включает привлекательные заголовки, высококачественные изображения, краткую копию и элементы социальной защиты, такие как отзывы клиентов и отзывы клиентов.

Давайте воспользуемся гипотетическим сценарием, чтобы подробнее рассказать о целях и функциях целевых страниц электронной торговли.

У покупателя может быть предстоящая поездка и он хотел бы приобрести новый багаж, поэтому он выполняет поиск в Google по запросу «Лучший багаж для путешествий». В результатах поиска они нажимают ссылку с заголовком «Идеальный багаж для современного путешественника».

Когда они попадают на страницу, они видят заголовок, который соответствует этому объявлению и изображениям современных чемоданов. Также есть кнопка CTA, предлагающая промокод на 30% скидку. На странице также есть подзаголовки, в которых подчеркивается надежность чемодана, гарантия возврата денег и отзывы существующих клиентов.

Страница предлагает именно то, что искал покупатель, а дополнительное социальное доказательство вызывает доверие и убеждает посетителей в том, что эти чемоданы высшего качества.Они также не могут отказаться от предложения скидки 30%, поэтому они нажимают кнопку CTA, чтобы делать покупки прямо со страницы.

В этом сценарии покупатель смог найти именно то, что искал, за считанные секунды. Содержание страницы соответствует образу покупателя, включает важные особенности продукта, повышает доверие и упрощает для покупателя покупку. В результате сайт превратил посетителя в потенциального покупателя.

И это то, для чего нужны целевые страницы: превращать посетителей в клиентов.

Различия между целевыми страницами электронной торговли и страницами товаров

Прежде чем углубляться в подробности целевых страниц электронной коммерции, важно знать, чем эти страницы отличаются от других страниц вашего сайта и как это может повлиять на ваши усилия по оптимизации коэффициента конверсии (CRO).

В большинстве случаев, когда посетители заходят на ваш сайт, они попадают на главную страницу или страницу продукта. Это может быть полезно для ознакомления посетителей с вашим брендом или предоставления информации о продукте.Однако эти страницы не обязательно вызывают действия.

Фактически, посетители, которые попадают на страницу продукта, на 72% больше вернутся, чем те, кто попадает на целевую страницу.

Почему?

Потому что целевые страницы разработаны и оптимизированы для достижения целей конверсии.

Страницы продуктов предназначены для информирования, а целевые страницы — для конвертации. В результате на каждой странице используются разные элементы, помогающие реализовать свои намерения.

Вот обзор различий между страницами продуктов и целевыми страницами:

Целевые страницы

• Содержит только 1 чистый CTA
• Удаляет дополнительные пути, такие как навигация по сайту.
• Контент написан вокруг одной цели, для целевой аудитории
• Включает описания продуктов (опять же, написанные для определенной аудитории)
• Оптимизирован для маркетинговых кампаний, не обязательно для SEO

Страницы продукта

• Содержит четкий призыв к действию, но может включать несколько призывов к действию
• Имеет дополнительные пути, такие как навигация по сайту и категории продуктов.
• Общее содержание, написанное для масс
• Включает описания продуктов и рекомендации по продуктам
• Оптимизирован для SEO для привлечения органического трафика

Давайте воспользуемся приведенным выше примером, чтобы проиллюстрировать разницу между страницами товаров и целевыми страницами.

Если при поиске по запросу «Лучший багаж для путешествий» покупатель попадает на страницу продукта, он увидит общую информацию о продукте для одного чемодана и кнопку «Купить». Также есть навигация по сайту со ссылками на такие категории, как «Чехлы для ноутбуков» и «Сумки», а также ссылки на другие рекомендуемые товары.

Для сравнения, если поиск приведет их на целевую страницу, они увидят сообщение о современных прочных чемоданах и одну кнопку CTA, чтобы получить скидку 30% на их покупку.Отсутствует навигация по сайту и другие продукты, предлагаемые сайтом.

В этом примере у обоих есть призыв к действию, побуждающий клиентов совершить покупку.

Однако страница продукта является более общей. Он действует как введение в сайт и предлагает посетителям маршруты для изучения. Существует несколько призывов к действию на тот случай, если некоторые клиенты не готовы покупать на месте, но хотят увидеть больше и сравнить свои варианты.

Между тем на целевой странице только одно сообщение и один призыв к действию.Сообщение напрямую связано с поисковыми запросами, поэтому намерение клиента достигается, когда он попадает на страницу. Предложение также напрямую связано с этим сообщением, и есть четкий путь для достижения цели конверсии, не отвлекаясь.

Несмотря на различия, для вашего сайта необходимы и товарные страницы, и целевые страницы. Они просто служат разным целям, когда дело доходит до ваших общих маркетинговых усилий. Ниже мы обсудим важность целевых страниц и зачем они вам нужны для вашего сайта электронной торговли.

Зачем нужны целевые страницы для вашего сайта электронной торговли

Целевые страницы электронной торговли являются ключевой частью воронки продаж. Это связь между тем, когда покупатель впервые видит ваши рекламные кампании, и тем, когда он заходит в ваш интернет-магазин и закрывает сделку, совершив покупку.

Кроме того, эффективные целевые страницы могут быть полезны для других аспектов вашей общей маркетинговой деятельности.

Вот 4 причины, по которым вам нужны целевые страницы для вашего сайта электронной торговли:

1.Повышайте рентабельность инвестиций для платного трафика.

На вашем сайте электронной коммерции может быть лучшая интернет-реклама. Вы можете освоить PPC-кампании с невероятно высоким рейтингом кликов и доминировать в почтовом маркетинге с высокими показателями открытий.

Но если ваши лиды никогда не конвертируются, какой в ​​этом смысл?

У посетителей, пришедших с платного трафика, есть определенные ожидания, когда они попадают на ваш сайт электронной коммерции. У них уже есть определенное намерение, и они хотят нажать на что-нибудь, связанное с их поиском.

Создав целевые страницы для маркетинговых кампаний, вы можете оправдать эти ожидания и, как следствие, повысить рентабельность инвестиций для платного трафика.

Если кто-то ищет и нажимает на рекламу «Зимняя куртка», а затем попадает на домашнюю страницу с другими товарами одежды, они, скорее всего, откажутся. Это платное объявление не приводило их к тому, что они искали, и они не хотели тратить время на поиск по сайту. Если объявление перенаправляет их на страницу с зимними куртками этого сезона и призывом к действию, они с большей вероятностью останутся на вашем сайте и, возможно, совершат покупку.

Другими словами, вы не потратите зря на рекламу.

2. Отлично подходит для тестирования.

Поскольку целевые страницы предназначены для конкретных маркетинговых инициатив, это прекрасная возможность попробовать что-то новое и увидеть, как лучше всего привлечь аудиторию.

A / B-тестируйте свои целевые страницы, чтобы узнать, что работает, а что нет. Сравните, какие кнопки с призывом к действию получают больше всего кликов, какие специальные предложения заставляют посетителей покупать на месте и даже какой цвет текста привлекает больше всего.

Это не только помогает определить, какие целевые страницы наиболее конвертируются, но и результаты A / B-тестирования могут быть применены в других маркетинговых мероприятиях.

Например, если целевая страница для определенной кампании имеет высокий показатель отказов, возможно, это не та кампания PPC, которую стоит проводить. Или, если целевая страница с изображением A протестирована лучше, чем целевая страница с изображением B, то изображение A, вероятно, будет лучшим активом для использования в продвижении в социальных сетях.

3. Может ориентироваться на определенные сегменты клиентов.

Имея несколько персонализированных целевых страниц, вы можете лучше ориентироваться на конкретных клиентов.

Создайте свои целевые страницы, чтобы они соответствовали определенным сегментам клиентов.Что больше всего нравится в эстетике? Какие ценностные предложения им нужны? Какой призыв к действию вызывает ответ?

Все, начиная с заголовка, изображений и даже текста кнопки CTA, должно соответствовать образу покупателя. Например, целевая страница для кампании по электронной почте, ориентированной на поколение Z, должна быть оптимизирована для мобильных устройств, поскольку это предпочтительное устройство для этого сегмента.

Чем лучше вы сможете общаться с клиентами, тем больше вероятность, что они останутся на вашем сайте и нажмут на ваш призыв к действию.

4. Быстро и легко собрать.

Мысль о настройке нескольких целевых страниц, каждая из которых персонализирована для маркетинговых кампаний и конкретных клиентов, может показаться огромным объемом работы.

Но это не обязательно. Используя конструктор целевой страницы, вы можете легко настраивать различные элементы своей страницы. Вы также можете использовать готовые тематические шаблоны, которые избавят вас от хлопот при создании страниц с нуля.

И результат того стоит.

Это потому, что чем больше у вас целевых страниц, тем лучше.Фактически, Hubspot обнаружил, что наличие 10-15 целевых страниц может увеличить количество потенциальных клиентов на 55%.

4 типа целевых страниц для электронной торговли + стратегия

Целевые страницы должны быть персонализированы не только в соответствии с интересами посетителей, но и в том месте, где они находятся в воронке продаж. Целевые страницы для новых посетителей, которые просто изучают, будут кардинально отличаться от тех, которые уже были на вашем сайте и начали делать покупки.

Это означает использование разных целевых страниц для разных маркетинговых кампаний, включая кампании повышения осведомленности, ремаркетинга, дополнительных продаж и повторного вовлечения.

Каждый из этих типов целевых страниц электронной коммерции будет сосредоточен вокруг уникальной цели — от повышения узнаваемости бренда до поощрения клиентов к совершению еще одной покупки. В результате контент будет отличаться — особенно CTA.

Вот 4 типа целевых страниц электронной торговли:

1. Целевая страница вверху воронки

Верхняя часть целевых страниц воронки предназначена для представления вашего сайта электронной торговли новым посетителям.

Эта страница будет использоваться для похожих кампаний, с аудиториями, подобными вашим существующим клиентам.Это посетители, которые могут еще не знать о вашем бренде, но вполне вероятно, что они заинтересуются вашей продукцией.

Так как это ваше первое впечатление, на этой странице может быть такое содержимое, как:

• История вашего бренда и почему вы существуете
• Решения, предлагаемые вашей продукцией
• Социальное доказательство доверия

На этом этапе посетители, скорее всего, не готовы к покупке, поэтому призыв к действию должен сосредоточиться на установлении связи и привлечении потенциальных клиентов.Например, предлагая 10% скидку на их первую покупку, когда они подпишутся на вашу рассылку. Теперь у них есть стимул вернуться, и у вас будет их адрес электронной почты, чтобы связаться с ними снова, не тратя средства на рекламу.

2. Целевая страница в середине последовательности конверсии.

Целевые страницы в середине воронки предназначены для тех клиентов, которые проявили интерес к вашему сайту, но еще не совершили конверсию.

Эта страница предназначена для ретаргетинговых кампаний . Эти посетители будут знакомы с вашим брендом, возможно, они даже выберут несколько товаров, но все равно нуждаются в дополнительном убеждении.

Контент на этой странице должен быть сосредоточен на том, чтобы подтолкнуть тех, кто стоит на заборе. Это может включать:

• Контент, посвященный определенным товарам (например, заголовок типа «Если вы не можете перестать думать об этом, купите»)
• Социальное доказательство того, кто еще купил продукт, и положительные отзывы
• Ощущение срочности или ограниченное время предложений (т. Е. «Почти закончилось»)

Целевая страница этого типа будет иметь призыв к действию, стимулирующий покупку.Например, наличие кнопки с текстом «Купить сейчас». Это делает процесс покупки удобным и быстрым, побуждая их сразу же оформить заказ.

3. Целевая страница нижней воронки.

Целевые страницы нижней воронки предназначены для клиентов, которые были на вашем сайте, добавили все, что хотели, в корзину, но не успели совершить покупку.

Эта страница предназначена для кампаний перепродажи , поскольку клиенты уже настроены на покупку и есть возможность предложить им дополнительные продукты.

Контент апселлинга должен побуждать клиентов не только покупать, но и покупать больше. Сюда входят:

• Объединить предложения (т.е. завершить заказ… »)
• Контент, связанный с сопутствующими товарами (т. Е. Товары, которые часто покупаются вместе)
• Скидка, связанная с отказом от корзины, например бесплатная доставка

Призыв к действию на этой странице посвящен первому закрытию сделки. Затем, если возможно, посмотрите, сможете ли вы продвигать дополнительные продукты с более высокой средней стоимостью заказа.Например, призыв к действию с надписью «Сделайте заказ завершенным» с контентом, специально продвигающим пакеты, связанные с брошенной корзиной покупателя.

Примечание. Лучше сначала протестировать дополнительные продажи, а затем предлагать скидки.

4. Уже куплен лендинг.

Уже приобретенные целевые страницы направлены на то, чтобы ваши клиенты были довольны и возвращались на ваш сайт.

Эта страница используется для кампаний повторного вовлечения и удержания для повышения лояльности клиентов на протяжении всей жизни (LTV) и повторных покупок (удержания).

Поскольку содержание этой страницы нацелено на существующих клиентов, вам не нужно вдаваться в подробности о том, кто вы и что вы предлагаете. Вместо этого сосредоточьтесь на контенте, который гарантирует, что ваши клиенты останутся клиентами. Это может включать:

• Поощрение за лояльность клиентов (т.е. зарабатывайте баллы за каждую покупку)
• Предварительные обзоры новых продуктов
• Ранний доступ к распродажам или эксклюзивным предложениям
• Страницы категорий, относящиеся к предыдущим покупкам
• Возможности для направления клиентов (т.е. Пригласите друзей и получите вознаграждение)

В отличие от других этапов воронки продаж, призыв к действию ориентирован на качество обслуживания клиентов. Речь идет не столько о том, чтобы побудить клиентов сделать покупку, сколько о построении крепких, длительных отношений. Сделайте так, чтобы клиенты чувствовали себя ценными и особенными. Например, предоставление существующим клиентам доступа к распродаже до того, как она станет доступной для широкой публики, с призывом к действию, говорящим «Начать покупки раньше».

Рекомендации для ваших целевых страниц, которые стоит попробовать

Каждая страница, которую вы создаете, будет уникальной для определенных рекламных кампаний, клиентских сегментов и воронок продаж.Но есть несколько передовых методов, которые доказали свою эффективность для целевых страниц электронной коммерции по всем направлениям.

Вот лучшие практики, которые необходимо попробовать:

1. Ограничьте беспорядок.

Хорошая целевая страница проста и понятна. Это означает уменьшение беспорядка на вашей странице.

Вы не хотите терять конверсию, потому что посетитель был перегружен слишком большим количеством текста или терялся, пытаясь найти кнопку «Купить сейчас».

Вот несколько советов по уменьшению беспорядка:

• Краткие, по существу заголовки
• Видимый и четкий CTA (подробнее ниже)
• Удаление ссылок навигации по сайту
• Актуальные высококачественные изображения
• Маркировка для подробной информации о продукте

Имейте в виду, что посетителю требуется всего несколько секунд, чтобы решить остаться на вашем сайте или уйти.Это означает, что вряд ли они будут сидеть и читать все на странице, особенно если текста много.

Более вероятно, что они бегло просмотрят страницу и посмотрят, соответствует ли она тому, что они искали. Это означает, что каждый элемент страницы имеет значение и должен иметь четкую цель, почему он включен.

Избегайте ерунды, не добавляйте контент только потому, что — придерживайтесь ценностного предложения.

2. Включите видимый и четкий призыв к действию.

Посетители должны знать, как только они попадают на вашу страницу, что это за предложение и как они могут им воспользоваться.

Для этого добавьте видимый и четкий CTA.

В отличие от других страниц вашего сайта, целевые страницы должны иметь только один CTA. Предоставление посетителям только одного варианта выбора значительно упрощает их решение, в отличие от необходимости анализировать и выбирать один из нескольких вариантов. Это способствует более быстрому продвижению посетителей в воронку продаж и без отвлекающих факторов, что делает его идеальным для конверсии.

CTA должен располагаться на видном месте, быть легкодоступным и ориентированным на конкретных клиентов.Это можно сделать по:

• Размещение вашего призыва к действию вверху страницы, над цифровым сгибом
• Включение нескольких кнопок для одного призыва к действию на всей странице
• Использование активного голоса для текста кнопки (например, бесплатная подписка)
• Создайте ощущение срочности или исключительности (например, запросите свое предложение сейчас)

Как мы упоминали ранее, целевые страницы отлично подходят для тестирования. Это особенно актуально для вашего призыва к действию. Даже малейшие изменения могут иметь значение.Регулярно тестируйте различные элементы CTA, такие как текст кнопки, расположение кнопки, цвет кнопки и т. Д.

3. Используйте качественные изображения.

Из-за ограниченного времени и места на целевых страницах для убеждения посетителей изображения имеют значение. В конце концов, картинка стоит тысячи слов, верно?

Используйте высококачественные изображения, соответствующие цели целевой страницы. Например, если страница ориентирована на кампании в середине воронки для определенных товаров, было бы полезно использовать изображения продуктов.

Убедитесь, что изображения оптимизированы для всех устройств. Особенно мобильный, который становится все более популярным для транзакций электронной торговли. Изображения должны хорошо помещаться на телефоне без необходимости уменьшения или прокрутки вниз.

Изображения не только добавляют визуальной привлекательности, но и играют жизненно важную роль в укреплении доверия. Вот несколько способов использовать социальное доказательство с помощью изображений:

• Отзывы с фотографией покупателя
• Пользовательский контент клиентов, использующих продукты
• Признание СМИ и печати доверия (т.е. Как показано в….)
• Подтверждения с фотографиями знаменитостей или влиятельных лиц

Используйте только изображения, которые улучшат вашу целевую страницу. Изображения низкого качества, пикселированные, с плохим освещением или несовместимые с контентом, лучше не показывать.

8 примеров целевых страниц электронной торговли с высокой конверсией

Из-за множества различных элементов нет точной науки о том, что является лучшей целевой страницей электронной коммерции. Итак, как мы уже говорили в этой статье, лучше всегда пробовать и тестировать, чтобы увидеть, что приведет к конверсии посетителей целевой страницы.

Если вам нужно вдохновение для начала, мы готовы помочь. Мы собрали и рассмотрели 8 примеров целевых страниц электронной торговли с высокой конверсией. Давайте взглянем.

1. Ларк.

Этот дизайн целевой страницы Larq обеспечивает правильный баланс между визуальной привлекательностью и простотой. Предложение, ценностное предложение и CTA мгновенно отображаются и красиво отображаются с высококачественными изображениями.

Что работает:

• Чистый дизайн с лаконичным заголовком
• Высококачественные изображения продукта
• Государства ценят предложение «Искоренить> 99.99 и микробов »
• CTA-кнопка четкая, яркая и связана с оффером

2. Нора.

На целевой странице

Burrow используются стильные изображения для презентации нового продукта. Современный тон целевой страницы соответствует товарам магазина, что неизбежно найдет отклик у их целевой аудитории.

Что работает:

• Изображение отлично демонстрирует конкретный продукт
• Выбор шрифта и цвета современный и соответствует бренду
• CTA-кнопка четкая и видимая, в ней идеально используется белое пространство изображения
• Социальное доказательство внизу страницы показывает, какие продукты наиболее популярны.

3.Череп конфеты.

Эта целевая страница Skullcandy берет продукт, которым они уже широко известны, и предлагает новую перспективу. Вместо того, чтобы сосредоточиться на технических характеристиках наушников, контент фокусируется на миссии бренда по укреплению психического здоровья.

Что работает:

• Ценностное предложение, ориентированное на клиента
• Своевременное и актуальное сообщение о психическом здоровье
• Контрастные тона между шрифтом, фоном и изображениями
• Включает возможность связать

4.Мир блаженства.

Целевая страница

Bliss World предназначена специально для запросов, связанных с безопасными для животных и веганскими продуктами по уходу за кожей. Будучи персонализированным для этой целевой аудитории, бренд четко понимает свое предложение и ценность.

Кроме того, они включают всплывающее окно для новых клиентов, которые подписываются и получают скидку на свой первый заказ.

Что работает:

• CTA, который побуждает посетителей возвращаться
• Значки для создания доверия и авторитета продукции
• Ценностное предложение быть веганом и не допускать жестокого обращения

5.Gillette.

Gillette использует чистый и минималистский дизайн, чтобы выделить свой продукт. С помощью нескольких слов бренд может передать предложение, и аудитория может увидеть такие ценностные предложения, как бесплатная доставка и отмена.

Что работает:

• Сильный заголовок и четкий призыв к действию без отвлекающих факторов
• Содержание, ориентированное на выгоду, с использованием таких модных словечек, как «Бесплатно»
• Иконки привлекают внимание и иллюстрируют сопроводительный текст
• Изображения товаров высокого качества

6.Соло-плита.

Целевая страница

Solo Stove начинается с описания продуктов, включая снижение цен, чтобы побудить посетителей воспользоваться скидкой. На странице также используются социальные доказательства с прямыми цитатами от существующих клиентов.

Кроме того, при регистрации по электронной почте появляется всплывающее окно с кодом скидки. Однако скидка не указана.

Что работает:

• Эффективные отзывы и обзоры существующих клиентов
• CTA, который увеличивает дефицит, используя такие слова, как «эксклюзивный» и «отправьте мой код».

7.Спиннинг.

Эта целевая страница Spinning демонстрирует их продукт в действии с помощью фонового видео. Видео может быть очень эффективным способом привлечь внимание аудитории на вашей целевой странице: исследования показывают, что 95% зрителей действительно воспринимают сообщения видео, которые они смотрят.

Что работает:

• Фоновое видео дает краткий обзор домашних спиннинговых велосипедов
• Кнопка CTA красочная и привлекающая внимание
• Заголовок «Катайся дома» актуален для клиентов, которым нужен домашний тренажерный зал.

8.Веселье.

Revelry попадает в цель, соответствуя целевой странице своей аудитории. Все, начиная с цветов, текста и изображений, подходит клиентам, связанным со свадьбой.

Что работает:

• Живые изображения для привлечения новых клиентов
• Заголовок, который увлекает
• Подзаголовок с эксклюзивным предложением
• Простой и доступный CTA с несколькими шагами

Начните создавать целевые страницы электронной коммерции

Помимо того, что у клиентов появляется больше возможностей, и растет стоимость цифровой рекламы, целевые страницы электронной коммерции — это ваш способ лучше охватить клиентов и удовлетворить их потребности в покупках.

Используя передовой опыт и примеры, приведенные в этой статье, вы можете начать создавать целевые страницы электронной коммерции, соответствующие вашим маркетинговым кампаниям и целевой аудитории. Понимание ваших клиентов является ключевым моментом, а персонализация имеет большое значение для убеждения клиентов не только оставаться на вашем сайте, но и действительно конвертировать.

15 примеров посадочных страниц ДОКАЗАНО для преобразования

Вы ищете отличные примеры целевых страниц, которые вдохновят вас на ваш следующий дизайн?

Использование целевых страниц на веб-сайте малого бизнеса — лучший способ повысить коэффициент конверсии и превратить посетителей веб-сайта в подписчиков и клиентов.Тем не менее, трудно понять, с чего начать разработку дизайна целевой страницы.

Итак, в этой статье мы поделимся нашими лучшими примерами целевых страниц от реальных компаний и объясним, как они способствуют привлечению потенциальных клиентов и увеличению конверсии.

Во-первых, давайте разберемся, зачем нужна целевая страница и как она работает.

Что такое целевая страница и как она работает?

Целевая страница — это отдельная страница веб-сайта с единственной целью — для привлечения потенциальных клиентов .

Многие целевые страницы предлагают потенциальным клиентам такие ресурсы, как:

И взамен они запрашивают основную информацию, такую ​​как адрес электронной почты и номер телефона пользователя.

Вместо стандартной рекламы, показывающей пользователям продукт или услугу, целевые страницы предназначены для привлечения и возбуждения клиентов, предлагая ресурсы, связанные с продуктом или отраслью.

После заполнения формы целевой страницы и получения вознаграждения пользователи с большей вероятностью будут доверять этому бренду и стать платежеспособным клиентом.

Связано: Целевая страница и веб-сайт: в чем разница?

В качестве примера: если компания хочет продать инструмент автоматизации, чтобы помочь владельцам бизнеса автоматизировать свои маркетинговые усилия, они могут создать целевую страницу, которая предлагает аудитории бесплатное видео об использовании автоматизации маркетинга для малого бизнеса. Мы бы назвали это целевой страницей видео.

Заинтересованные пользователи могут предложить свои контактные данные взамен этой ценной информации. Затем, если им понравится целевая страница с видео, они с большей вероятностью купят продукт этого бренда.

Вы можете создавать всевозможные целевые страницы для различных целей, в том числе:

Связанный: 11 примеров сжатых страниц с высокой конверсией для увеличения вашего списка

Теперь, когда вы знаете назначение целевой страницы, какие элементы вы должны включить, чтобы получить нужные вам результаты?

Что должно быть включено в целевую страницу?

Наиболее успешные целевые страницы включают следующие элементы для привлечения потенциальных клиентов и коэффициентов конверсии:

• Заголовки: Привлекающее внимание заявление, которое мгновенно привлекает внимание людей.
• Подзаголовки: Опишите ключевые темы для разговора и обратите внимание на остальную часть страницы.
• Убедительная копия: Опишите, что предлагается на странице. Используйте списки и маркированные пункты, чтобы облегчить беглое чтение этой информации.
• Медиа: Используйте видео и изображения, чтобы наглядно объяснить свое предложение и упростить понимание сложной информации.
• Доказательство: Включите вспомогательные элементы, такие как обзоры, отзывы и социальные доказательства, чтобы повысить доверие и достоверность.
• Призыв к действию: Включите несколько кнопок с призывом к действию контрастного цвета, чтобы побудить пользователей к действию.
• Регистрационная форма: Включите регистрационную форму, регистрационную форму или контактную форму (в зависимости от ваших потребностей), чтобы легко собирать потенциальных клиентов.

15 примеров целевых страниц, конвертирующих

Теперь, когда вы знаете, как работает успешная целевая страница и какие важные элементы страницы нужно включить, давайте рассмотрим некоторые из лучших примеров целевых страниц от реальных компаний.

1. Netflix — пример целевой страницы регистрации

Один из лучших примеров хорошо конвертируемых целевых страниц — это страница регистрации от Netflix.

При входе на страницу вы сразу же сталкиваетесь с тем, что они предлагают, и приглашением начать работу прямо сейчас. Это устраняет трения вокруг принятия решения, побуждая людей действовать быстро.

Почему работает этот дизайн посадочной страницы

• Заголовок — Заголовок, направленный на получение выгоды, мгновенно привлекает внимание.
• Trust — гарантия того, что вы можете отменить в любое время, устраняет любой риск.
• Форма регистрации — в ней есть только одно поле формы, что упрощает регистрацию пользователей.
• Легкий доступ — Основная информация находится вверху страницы, что упрощает доступ к ней.
• Persuasive Copy — Копирование страницы фокусируется на преимуществах, а не на функциях, что более убедительно.
• Ясность — Раздел FAQ устраняет препятствия для регистрации.
• CTA — Вторая форма подписки внизу страницы, напоминающая пользователям о подписке.

2. Zoom — Целевая страница отраслевого отчета

Zoom — это популярное программное обеспечение для видеоконференцсвязи с клиентами из самых разных отраслей. Поэтому имело смысл позиционировать себя перед потенциальными клиентами как лидеры в своей области знаний.

Они попытались сделать это, предложив бесплатный отчет, в котором компания является лидером в области решений для встреч.Пользователи могут бесплатно зарегистрироваться, чтобы скачать и прочитать отчет.

Почему работает этот пример целевой страницы

• Бесплатная загрузка — Бесплатное предоставление отчета делает информацию более доступной.
• Простые поля формы — Форма регистрации включает только ту информацию, которая требуется компании, что может уменьшить количество отказов от формы.
• Убедительная копия — Копия позиционирует этот отчет как обязательный к прочтению, обещая объяснить, почему Zoom является лидером.Это вызывает любопытство, побуждая пользователей зарегистрироваться и загрузить файл.
• Кнопка CTA — Цветовой контраст кнопки CTA выделяет ее на странице, делая ее более интерактивной.

3. Постоянный контакт — Бесплатная целевая страница в формате PDF

Как и Zoom, Constant Contact обслуживает различные отрасли с помощью своей платформы электронного маркетинга. Однако в этом примере целевой страницы они специально нацелены на компании, занимающиеся недвижимостью.

Дизайн целевой страницы чистый, минималистичный и понятный.Он предлагает бесплатную загрузку с полным набором важных советов и историй успеха, которые помогут в работе по маркетингу недвижимости. Кроме того, он включает в себя призыв к действию, предлагающий пользователям бесплатно попробовать Constant Contact.

Почему работает этот пример целевой страницы

• Мощный заголовок — Заголовок и описание четко объясняют, что пользователи получат от загрузки.
• Убедительная копия — Копия точна и демонстрирует преимущества чтения руководства.
• Изображения — Пользователи могут предварительно просмотреть PDF-файл, чтобы понять, что он будет включать.
• Proof — Включает отзыв клиента, объясняющий, как электронный маркетинг работал на других клиентов.
• CTA — кнопка CTA предлагает пользователям подписаться на бесплатную пробную версию. Пользователи с большей вероятностью выберут пробную версию, потому что нет финансовых обязательств.

4. Lyft — Целевая страница приложения для водителя

Целевая страница приложения драйвера

Lyf — отличный пример того, как не нужно усложнять дизайн страницы регистрации.Заголовок прямолинейный, он точно сообщает пользователям, что делать, а форма регистрации запрашивает только номер мобильного телефона, что упрощает пользователям начало работы.

Почему работает этот пример целевой страницы

• Минималистичный дизайн — Нет ненужных отвлекающих факторов, отвлекающих ваше внимание от цели страницы.
• Простая форма — Форма регистрации включает только 1 поле формы, что увеличивает шансы на успешную регистрацию.
• Изображения — Простое изображение вызывает у пользователей эмоциональный отклик, подтверждая, почему они предпринимают действия.
• CTA — Кнопка CTA подсвечивается действием, которое Lyft хочет от вас. Менее желаемое действие менее заметно.

5. OptinMonster — посадочная страница продаж

Если вы ищете дизайн целевой страницы от SaaS-бизнеса, вам понравится этот пример от OptinMonster. На их странице продаж агентских решений есть все основные элементы целевой страницы с высокой конверсией.

Мало того, что цвета их брендов актуальны, они также используют различные тактики, разработанные для максимизации конверсий, которые мы рассмотрим ниже.

Почему работает этот пример целевой страницы

• Разделы страницы — Различные разделы страницы разбивают страницу на части, что упрощает поиск нужной информации.
• Преимущества функций — Раздел функций посвящен преимуществам использования программного обеспечения.
• Слайдер отзывов — Узнайте, что реальные клиенты думают о программном обеспечении.
• Изображений: Изображения и гифки демонстрируют, что именно делает программа.
• Социальное доказательство — На этой странице используется комбинация последних уведомлений о продажах и подсчет количества людей, обслуживаемых программой, что показывает ее популярность.
• CTA — Кнопки CTA используются по всей странице, предлагая пользователям простые способы покупки.
• Живой чат — С живым чатом пользователи могут сразу получить ответы на свои вопросы.

6. Dadz — Целевая страница Google Рекламы

Эта целевая страница немного отличается. Мы нашли его после нажатия на объявление в результатах поиска Google. Это отличная тактика, используемая для привлечения определенной аудитории на вашу страницу, поскольку вы можете адаптировать свои сообщения именно к потребностям этой аудитории.

В данном случае аудитория — это современный семьянин, которого целевая страница обслуживает как нельзя лучше.

Почему работает этот пример целевой страницы

• Соответствие аудитории — эта целевая страница соответствует типу целевой аудитории и предлагает решения, соответствующие их потребностям.
• Примеры из практики — Перед покупкой вас приглашают ознакомиться с тематическими исследованиями, что является одной из форм социального доказательства.
• Видео — Dadz включает в себя увлекательное видео, показывающее, как вы себя чувствуете после использования их продукта.
• Отзывы — Отзывы реальных покупателей показывают, что этот продукт стоит попробовать.
• Социальные сети — Большая галерея Instagram демонстрирует процветающее сообщество брендов.
• CTA — кнопки CTA используются по всей странице, предлагая множество возможностей для покупки.

7. Codecademy — страница подписки

Этот пример целевой страницы от Codecademy показывает, что использование белого пространства во всем вашем дизайне может помочь привлечь внимание к важным элементам страницы.

Вместо того, чтобы заполнять страницу отвлекающими изображениями, градиентами и полноэкранным фоном, Codecademy упростила работу с помощью ярких цветовых акцентов, привлекающих внимание.

Почему работает этот пример целевой страницы

• Использование цвета — Использование цвета в ключевых областях страницы вызывает интерес и направляет взгляд туда, куда вы хотите.
• Изображения — Изображения на странице представляют собой счастливых, улыбающихся профессионалов, что вызывает эмоциональный и положительный отклик у пользователей.
• Отзывы — Отзывы реальных клиентов показывают их искренний опыт и то, что продукт стоит попробовать.
• Ценообразование — Сравнение цен позволяет сразу выбрать лучший тарифный план для вас.
• CTA — Раздел с призывом к действию находится на контрастном фоне, что выделяет его на фоне остальной страницы.

8. Airbnb — пример целевой страницы регистрации

Цель

Airbnb — упростить поиск жилья и дать клиентам возможность зарабатывать деньги из дома. Их целевая страница регистрации хоста — еще один отличный пример того, как вы можете сделать так, чтобы контент вашей страницы говорил сам за себя, без лишних наворотов.

Это просто, понятно и помогает посетителям принять решение.

Почему работает этот пример целевой страницы

• Форма регистрации — Форма регистрации включает только 3 поля с дополнительными полями, скрытыми под вкладкой.Это делает его менее громоздким, но при этом позволяет собирать важную информацию.
• Ресурсы — В разделе ресурсов представлена ​​вся необходимая информация о том, как работает хостинг с Airbnb.
• Сообщество — Потенциальные клиенты могут видеть, как другие люди используют службу, что может помочь им принять решение.
• Поддержка — Легко увидеть доступную поддержку, устраняя препятствия для регистрации.
• CTA — Кнопки CTA используются повсюду, что дает возможность присоединиться несколько раз.

9. Асана — менеджер по продукту Целевая страница

В этом дизайне целевой страницы Asana ориентирована на менеджеров по продуктам, предлагая программное решение для управления продуктами. Страница полностью адаптирована для этой аудитории и объясняет, почему их продукт — лучший выбор.

Хотя на первый взгляд страница может показаться очень простой, легко понять, почему она работает. Отдельные разделы страницы разбивают информацию на управляемые фрагменты, направляя ваше внимание на каждом этапе, пока вы не дойдете до последнего CTA.

Почему работает этот пример целевой страницы

• Заголовки — Заголовки вкратце описывают все преимущества асаны.
• Сценарии использования — Несколько вариантов использования показывают людям все возможные способы использования продукта в своем бизнесе.
• Видео кейс — Видео кейс показывает, как популярный бренд использует Asana для достижения успеха в бизнесе, что намного полезнее, чем использование копирования.
• Бесплатная пробная версия — Последний призыв к действию предлагает бесплатную пробную версию, которая менее страшна, чем нырять и сразу покупать продукт.

10. SEMRush — Целевая страница регистрации вебинара

Когда дело доходит до контент-маркетинга, вебинары — отличный способ распространить информацию. Они не только дольше удерживают зрителей на вашем сайте, но и являются отличным способом наладить отношения с потенциальными клиентами.

Вот почему SEMRush регулярно проводит веб-семинары для своей аудитории, и их страница регистрации на веб-семинары является ярким примером того, как их продвигать.

Почему работает этот пример целевой страницы

• Зона героя — Зона героя целевой страницы веб-семинара объясняет, что именно пользователи узнают во время просмотра, а также кто будет их проводить.
• Четкая информация — Подробная информация о веб-семинаре объясняет, кто являются организаторами и что вы узнаете более подробно. Это вызывает достаточный интерес, чтобы побудить людей зарегистрироваться.
• Регистрация форма — При заполнении регистрационной формы пользователям необходимо ввести только небольшой объем информации.
• Рекомендуемый контент — Списки предыдущих и будущих выпусков побуждают пользователей взаимодействовать с большим количеством их контента.

11.Dropbox — пример целевой страницы приложения

Если вы хотите, чтобы люди использовали ваш продукт, лучшее решение — максимально упростить его получение. Именно так Dropbox сделал со своей целевой страницей приложения Dropbox для Android.

Ориентированная на пользователей Android, страница проста в использовании и позволяет сразу перейти к делу. Это оставляет небольшую путаницу в том, для чего это нужно, и приводит к появлению целевых потенциальных клиентов.

Почему работает этот пример целевой страницы

• Описание — Заголовок и описание не содержат ненужной информации, включая только то, что пользователям нужно для начала работы.
• Изображение — Предварительный просмотр приложения дает пользователям представление о том, как оно будет выглядеть на их устройстве.
• Форма — получить приложение очень просто. Просто введите свой номер телефона, и они пришлют вам ссылку. Никаких других шагов не требуется.

12. Smash Balloon — Пример целевой страницы «Черная пятница»

Черная пятница — важное событие в календаре любого бизнеса, поэтому подготовка целевой страницы черной пятницы — отличный способ собрать весь целевой трафик в одном месте.

Это то, что Smash Balloon сделала для своей акции «Черная пятница». Эта страница привлекает внимание и предлагает множество способов взаимодействия с брендом в течение рекламного периода, привлекая внимание к скидкам на их продукты.

Почему работает этот пример целевой страницы

• Брендинг — Дизайн целевой страницы четко обозначен брендом, что убеждает посетителей в том, что они ведут настоящий бизнес.
• Таймер обратного отсчета — Использование таймера обратного отсчета создает ощущение срочности, побуждая пользователей действовать до истечения времени.
• Бесплатная раздача — Включение раздачи подарков на целевой странице помогает повысить осведомленность о продвижении. Чем больше людей щелкают, чтобы войти, тем больше людей увидят сделку, что повысит вероятность того, что они ею воспользуются.
• Напоминания — Приглашая пользователей получать уведомления по электронной почте и добавлять сделку в свои календари, SmashBalloon увеличивает шансы людей вернуться, когда сделка действительна.

13. Dreamforce — Целевая страница регистрации события

Из-за того, что многие прямые трансляции отменяются, важно, чтобы любая компания, чей бизнес процветает за счет личных встреч, предприняла шаги, чтобы перенести их в онлайн.В противном случае они могут потерять жизненно важный бизнес.

Dreamforce — отличный тому пример. Вместо регулярного ежегодного четырехдневного мероприятия они проводят его онлайн, чтобы каждый мог принять участие, где бы он ни находился. Кроме того, страница регистрации на мероприятие предлагает потрясающий пример дизайна целевой страницы, который эффективно продвигает мероприятие.

Почему работает этот пример целевой страницы

• Вдохновляющие образы — Изображения, используемые на целевой странице, демонстрируют, как онлайн-мероприятие может быть таким же увлекательным и информативным, как и личные мероприятия.Включение полноразмерного gif в нижней части страницы делает все веселым и веселым.
• Основная информация — 4 разных блока страниц объясняют, что вы получите от посещения мероприятия, помогая вам принять обоснованное решение.
• CTA — Несколько кнопок CTA контрастного цвета показывают вам, где именно зарегистрироваться.

Связано: Как встроить события Facebook в WordPress

14. Специалист по цифровому маркетингу — пример обучающей целевой страницы

Как упоминалось ранее, целевые страницы, на которых есть видеоролики, — отличный способ прямо объяснить сложную информацию.

Digital Marketer использует эту стратегию на своей целевой странице Elite Growth Accelerator. Он начинается с видео от основателя и генерального директора, а затем показывает, как это работает.

Каждый раздел страницы — это еще один шаг в процессе принятия решения, когда вы держите вас за руку, пока не примете окончательное решение о регистрации.

Почему работает этот пример целевой страницы

• Видео — вводное видео быстро объединяет всю информацию, поэтому ее легко понять.
• Пошаговые инструкции — Пошаговые инструкции помогут вам понять, как работает коучинг.
• Clever Copy — вместо перечисления функций копия фокусируется на преимуществах. Он также говорит вам, чем не является обучение, отбрасывая любые страхи, которые мешают вам записаться.
• Бонусы — Вместо того, чтобы тренироваться, вы получите массу преимуществ, которые сделают это более полезным.
• Социальное доказательство — Скриншоты отзывов других участников подтверждают подлинность страницы, повышая вероятность вашего участия.
• Discount — Сокращенный ценник подтверждает, что это фантастическая сделка, которая экономит деньги.

15. Taboola — целевая страница бесплатной электронной книги

Предложение бесплатной электронной книги взамен контактной информации — популярный способ привлечения потенциальных клиентов. Taboola использует этот подход в своей электронной книге с тематическим исследованием, ориентированной на рекламодателей.

Это простой пример целевой страницы, наглядно демонстрирующий преимущества, которые вы получите от чтения книги. А поскольку содержание книги связано с отраслью брендов, пользователи с большей вероятностью будут проверять их и расширять свой список адресов электронной почты.

Почему работает этот пример целевой страницы

• Числа — Использование цифр в заголовках делает вашу копию достоверной и убедительной.
• Маркированный список — Маркированный список упрощает просмотр содержимого и быстрое чтение.
• Форма — форма регистрации короткая и включает только необходимые поля формы.
• Доказательство — Табула включает статистику того, как бренды увеличили конверсию с помощью нативной рекламы, которая является основной темой электронных книг.Это придает книге авторитет и заставляет людей хотеть узнать, как они этого добились.
• CTA — кнопки CTA используются вверху, посередине и внизу страницы, чтобы напоминать пользователям о нажатии.

Готовы создать свою целевую страницу?

Если эти примеры целевых страниц дали вам все необходимое для начала работы, почему бы не ознакомиться с нашим руководством о том, как создать простую целевую страницу. Для начала вам не потребуется никакого опыта в дизайне или программировании.

Если вам нужно немного больше вдохновения, взгляните на эти примеры и шаблоны целевых страниц 404.

И если вам понравилась эта статья, подпишитесь на нас в Twitter и Facebook, чтобы получить больше полезного контента, который поможет вам в развитии вашего бизнеса.

Как создать лучшую целевую страницу для продукта

Почему потенциальный клиент должен покупать у вас, а не у кого-то другого? Этот вопрос стал еще более загадочным сейчас, когда онлайн-покупатели имеют доступ к миллионам различных поставщиков после быстрого поиска в Google.

Цель — сделать ваш бренд заметным и сделать процесс покупки максимально простым.Итак, мы должны выбрать правильный способ презентации нашей продукции потенциальным покупателям. Есть два основных способа демонстрации продуктов: целевая страница продукта и страница описания продукта. Для многих это может быть сложной задачей — мы собираемся описать местность.

Во-первых, нам нужно повторить основы целевых страниц. Целевая страница — это отдельная страница, не зависящая от вашего веб-сайта, ориентированная на конверсию для конкретной кампании. Пользователи перенаправляются на целевую страницу после нажатия на объявление или ссылку.По этой причине часто читают о целевых страницах, которые выполняются после клика.

Цель целевой страницы — конвертировать клиентов — все целевые страницы имеют призыв к действию (CTA). Поскольку целевые страницы зависят от кампании, в хорошо продуманной стратегии цифрового маркетинга будет много разных целевых страниц.

Целевая страница

для продукта — Определение

Целевая страница продукта — это целевая страница, предназначенная для продажи определенного товара — физического или цифрового. Он демонстрирует преимущества товара и побуждает пользователя покупать (CTA).Страница описания продукта (PDP) является частью вашего веб-сайта, ее цель — не подтолкнуть клиентов к воронке конверсии, а продемонстрировать ваш каталог.

Основное различие между целевой страницей продукта и PDP:

• Целевая страница, разработанная для продукта, имеет один четкий призыв к действию, в то время как у PDP может быть кнопка покупки, они не ориентированы на конкретный призыв к действию.

• Целевая страница продукта имеет меньше копий, чем PDP — на целевую страницу продукта включается только важная информация.

• Для PDP могут быть включены внешние и внутренние ссылки, а также может быть навигационный верхний и нижний колонтитулы. Они не включены для целевой страницы, предназначенной для продукта.

Как и все инструменты цифрового маркетинга, использование целевой страницы для продукта или PDP зависит от контекста вашей кампании.

Целевая страница продукта лучше для быстрых продаж

The Monetate Ecommerce Quarterly показал, что коэффициенты конверсии целевых страниц продуктов выше, чем у PDP.Использование целевой страницы для продукта вместо PDP обычно работает хорошо, потому что:

• Клиенты меньше взаимодействуют с PDP, чем с целевыми страницами продукта. Об этом свидетельствует увеличение показателя отказов и снижение конверсии.

• В целом посетители PDP на 50% реже совершают покупку.

• PDP отвлекают — много мест для навигации — поэтому высокий показатель отказов.

Пожалуйста, не думайте, что мы говорим вам избавиться от ваших PDP — у них есть свое место, как мы объясним.

Почему для продукта необходимы и PDP, и целевая страница?

Ключ к совершенствованию ваших онлайн-продаж — это разнообразие. И целевая страница продукта, и PDP имеют свои места. Точно так же, как Facebook и LinkedIn могут использоваться в стратегии социальных сетей. Ниже приведен план лучших мест для использования PDP или целевой страницы для продукта.

Страница описания продукта

PDP является неотъемлемой частью вашего веб-сайта электронной коммерции.Потенциальный клиент должен иметь возможность видеть различные диапазоны продуктов при изучении вашего веб-сайта. Когда пользователь просматривает страницы и заинтересован в продукте, перенаправление на целевую страницу продукта может расстраивать.

Пользователь может быть не готов купить этот конкретный предмет, а просто смотрит на вашу коллекцию. Таким образом, увести их с вашего сайта будет чрезвычайно сложно. Этот макет нацелен на ваш органический SEO-трафик.

Целевая страница для продукта

Для ваших кампаний PPC, будь то в социальных сетях или в Google Рекламе, вы хотите использовать целевую страницу, специально созданную для продукта.Вы платите за каждого посетителя, поэтому, конечно, вы хотите получить максимально возможную отдачу от этих инвестиций. Чтобы увеличить конверсию, лучше всего использовать целевую страницу продукта. Помните, что цель целевой страницы продукта — не демонстрация вашего каталога. Ваша цель продать.

Однако ситуация усложняется. Целевая страница продукта будет работать лучше, если покупатель уже знаком с вашим продуктом или, по крайней мере, с вашим брендом. Итак, функция вашего PDP — повысить видимость в поисковых системах и продемонстрировать ваш ассортимент.Хорошо работающий PDP напрямую способствует оптимизации производительности вашей целевой страницы, предназначенной для продукта.

Различные типы целевых страниц продукта

Создание лучшей целевой страницы продукта для вашей кампании зависит от контекста. Существует три основных типа дизайна целевой страницы продукта:

Целевая страница продукта «Программное обеспечение как услуга» (SaaS):

Целевые страницы продуктов SaaS — это целевые страницы продуктов, посвященные продаже программного обеспечения.Многие компании-разработчики программного обеспечения имеют один основной продукт, который затем можно обновить с помощью различных подключаемых модулей. Это делает использование целевой страницы для продукта относительно простым.

Целевая страница должна продвигать только один продукт — хотя вы можете использовать более одной целевой страницы для каждого продукта, требуется лишь сравнительно небольшое количество.

Целевая страница продукта электронной коммерции

Целевые страницы продуктов электронной торговли сложнее маневрировать. На сайтах электронной торговли обычно есть несколько товаров.Возьмем, к примеру, Amazon. В каталоге Amazon более 350 миллионов товаров. Для них непрактично создавать отдельную целевую страницу для каждого продукта.

Большая часть их продавцов — это независимые компании, использующие Amazon в качестве платформы — «продавцы Amazon». Продавцы на Amazon часто создают целевые страницы продуктов электронной коммерции для своих индивидуальных ассортиментов.

Многие фирмы электронной коммерции используют целевые страницы для своих звездных продуктов или специальных предложений, а свои PDP — для остальных.Помните, что ваши стратегии должны соответствовать вашим уникальным бизнес-потребностям.

Вебинар, онлайн-курсы и целевые страницы для участников

«Продукт» — это всеобъемлющий термин, мы склонны думать о продукте как о предмете, которым мы можем владеть, будь то физический или цифровой предмет.

Этого определения недостаточно для нашей развивающейся экономики. Многие компании продают вебинары, онлайн-курсы и абонементы. Хотя технически невозможно иметь онлайн-подписку, это все равно продукт.Так что, возможно, наше определение должно быть таким: «что-либо физическое или цифровое, что продается бизнесом, включая права доступа».

Эти целевые страницы представляют собой смесь целевой страницы электронной торговли и целевой страницы SaaS. Компаниям может потребоваться адаптировать свой подход в зависимости от количества продаваемых ими продуктов. Сбор личной информации, такой как адреса электронной почты, еще более важен для этого типа целевой страницы.

Почему целевая страница продукта лучше всего подходит для конверсии

Мы установили, что целевая страница продукта будет иметь более высокий коэффициент конверсии, чем PDP.Вот почему мы меняем форматы между двумя форматами в зависимости от источника трафика.

Для SEO мы хотим познакомить пользователя с нашим брендом и нашим продуктом; мы также хотим, чтобы наш сайт был виден в Google. Поскольку кампании PPC больше ориентированы на продажи, целевые страницы продуктов идеальны.

Есть две основные причины, по которым целевые страницы продуктов преобразуют больше, чем PDP: 1. Структура, 2. Оптимизация.

Что особенного в структуре шаблона лендинга продукта?

Все, что связано с целевой страницей, предназначено для того, чтобы заставить пользователя совершить конверсию.В этом отношении решающее значение имеет структурный макет страницы. Вот ключевые структурные элементы, которые используют лучшие целевые страницы продукта для повышения конверсии:

Броское название

Пользователи отскакивают за микросекунды, поэтому ваш заголовок должен привлечь их внимание. Данные показывают, что, хотя все пользователи читают заголовок, большинство читают только 20% текста.

Важно, чтобы содержание заголовка, объявления и текста соответствовало друг другу. Нажатие на объявление о 25% скидке на программное обеспечение для SEO, направленное только на страницу, в названии или тексте которой нет упоминания о скидке, приведет к отказу пользователей.Есть две причины, по которым пользователь теряет интерес: либо они думают, что нажали не ту ссылку, либо потому, что смешанные сообщения подрывают доверие к странице.

Никаких отвлекающих факторов

Думайте о своем пользователе как о любопытном щенке. Если что-то покажется интересным, они нажмут на него, не возвращаясь к вашему продукту.

Помните, что ваша страница пытается конвертировать пользователей в клиентов — поэтому вам нужно очень осторожно вести их по пути к конверсии — не теряя их интереса и не позволяя им отвлекаться.Вы хотите, так сказать, привести домой своего щенка.

На практике это означает:

• Никаких внешних или внутренних ссылок

• Без подробной копии

• Простые инструкции

• Много видео и изображений

Обязательно, чтобы на целевой странице продукта был только один призыв к действию — при наличии нескольких призывов к действию коэффициент конверсии каждого снижается.Одна целевая страница на кампанию.

Изображение или видео героя

Покажите пользователям ваш продукт в действии. Вы знаете свой продукт, значит, вы знаете, что нужно видеть вашему покупателю. Сопроводите это видео или изображение со списком характеристик и преимуществ продукта.

Индикаторы доверия

К сожалению, в Интернете полно мошенников. Когда вы пытаетесь продать продукт в Интернете, вы просите пользователя доверять вам свои личные данные, включая свою банковскую информацию.Вам нужно заслужить это доверие. Индикаторы доверия могут включать:

• Значки, показывающие награды или рейтинги таких компаний, как Trustpilot

• Social Counters — показывает количество ваших подписчиков в социальных сетях без ссылок на ваши страницы в социальных сетях.

• Отзывы клиентов

• Iron-glad гарантирует бесплатную отмену, гарантии возврата денег и гарантии

Чат

Они отлично подходят для мгновенных ответов на вопросы клиентов и поддержания их заинтересованности.

Вот несколько примеров наших лучших целевых страниц для продукта и наших лучших дизайнов целевых страниц Unbounce.

Каким образом целевая страница продукта оптимизируется для конверсии?

Вы можете подумать, что у вас лучшая целевая страница продукта. Это не значит, что вы не можете сделать это лучше. После того, как вы запустите свою целевую страницу, вы можете выполнить тесты целевой страницы, чтобы оптимизировать каждую из наших различных функций целевых страниц. Сплит-тестирование A / B — это простой способ сравнить коэффициенты конверсии различных версий вашей целевой страницы.Посетите наш блог, чтобы узнать больше о тестах целевых страниц.

Цифровой рынок постоянно развивается, и мы, продавцы, должны развиваться вместе с ним. Иногда это может сбивать с толку, но время, потраченное на выработку стратегии, может иметь решающее значение в долгосрочной перспективе. Хотя целевая страница продукта и PDP, несомненно, имеют сходство, их различия определяют, как и когда мы их используем. Наиболее важные соображения — это цель вашей кампании и ваша целевая аудитория.

44 примера целевых страниц, которые вдохновят вас в 2021 году [Обновлено]

Целевая страница — это не обычная территория веб-сайта.

Подобно инопланетянину, открывающему новую планету, потенциальный клиент приземляется там, чтобы «установить контакт». Это захватывающий — по крайней мере, для такого ботаника, как я, — и все же, несмотря на это волнение, легко в конечном итоге позвонить ему.

У вас есть новое предложение, возьмите шаблон перехода, клонируйте ту же форму, которую используете снова и снова. … Где чувство приключения? Где творческое исследование, которое заставляет посетителя на самом деле захотеть, чтобы конвертировал?

🎓 Бесплатный урок IMPACT +: 19 предложений по конверсии и содержанию, которые генерируют лиды

Примеры целевых страниц, которые я привожу ниже, охватывают линии B2B, B2C, а также широкий спектр отраслей и предложений.

Хотя многие обзоры посвящены только крупным брендам (и я, конечно же, включаю их), я также приложил дополнительные усилия, чтобы поделиться впечатляющими примерами из малых и средних предприятий с более строгими бюджетами.

У всех них есть общее, однако, все они обладают уникальным дизайном, чтобы дать вам творческий поток, и использовать передовой опыт для привлечения потенциальных клиентов.

Что должна включать целевая страница?

Целевая страница — это страница веб-сайта, которая существует с единственной целью сбора информации от пользователя для конкретного предложения, обычно через форму на странице, но не всегда.

Отличная целевая страница — это просто та страница, которая четко определяет ее ценность для аудитории и генерирует потенциальных клиентов через эту форму. Но наиболее эффективный способ сделать это зависит от вашей конкретной аудитории, бренда и отрасли.

Многие отличные дизайны целевых страниц (включая несколько примеров, приведенных ниже) включают такие функции, как:

• Поясняющее видео, в котором подробно описывается предложение и его стоимость. (Это часть видеороликов «Семь продаж», которые должны быть включены в стратегию каждого бизнеса.)

  🎓 Бесплатный урок IMPACT +: Как создать видео на целевой странице, конвертирующее

• Интересные фотографии людей, которые помогут посетителю вообразить себя после получения предложения.
• Социальное доказательство, подтверждающее заявления бренда.
• Ответы на часто задаваемые вопросы, чтобы уменьшить возражения и трения.
• Убедительная, лаконичная копия.
• Объяснение того, «чего ожидать» после отправки формы.

Как вы должны структурировать свою целевую страницу? Это может варьироваться, поэтому используйте A / B-тестирование для экспериментов.

Под каждым примером целевой страницы в этой статье я включил краткое изложение того, что бренд сделал правильно, чтобы вы могли понять, что включить в свой собственный дизайн, чтобы увеличить конверсию и общий успех.

Отличные примеры целевых страниц на 2021 год

1. Amazon

Как они это сделали:

• Лидеры с четким и кратким ценностным предложением и призывом к действию.
• Позволяет видео говорить, прежде чем разбивать вещи на копии.
• Copy фокусируется на ценности для пользователя / покупателя.
• Несколько дружелюбных и близких друг другу изображений, показывающих самую разную аудиторию.
• Выделяет ключевые особенности с отзывами, подтверждающими их утверждения.
• Социальное доказательство включает в себя реальные фотографии и метки социальных сетей для подтверждения подлинности.
• Заранее отвечает на часто задаваемые вопросы.

2. Билли Рэган Кровля *

* Примечание редактора: Billy Ragan Roofing является клиентом IMPACT

Как они это сделали:

• Ведет с видео, показывающим реального члена команды.Это очеловечивает бренд и способствует укреплению доверия.
• Устанавливает ожидания, точно объясняя, что происходит после заполнения формы.
• Подробно описывает каждый шаг процесса.
• Включает высококачественные релевантные изображения людей.
• Включает чат, если у посетителя возникнут немедленные вопросы.

3. Убер

Как они это сделали:

• Заголовок включен, который говорит об общей болевой точке пользователей — гибкости рабочего графика.

Форма

• размещается высоко на странице, чтобы ее не пропустили, а также дает посетителям возможность сразу же совершить конверсию, если они того пожелают.
• Включает ясную и краткую копию.
• Выделяет три основные причины конверсии.
• Использует большой образ дружелюбного, отзывчивого человека.

4. EF Ultimate Break

Как они это сделали:

• Использует соблазнительные высококачественные изображения, которые идеально сочетаются с предложением и сообщениями.
• Включает социальное доказательство, которое для такого удивительного предложения чрезвычайно важно для борьбы с целями или путаницей.
• Показывает ответы на часто задаваемые вопросы.
• Создает ощущение срочности за счет ограничения по времени.

5. Snapchat

Как они это сделали:

• Включает видео.
• Объясняет, что именно вы получаете в первую очередь.
• Яркое фирменное использование цвета.
• Используйте анимированную графику для демонстрации функциональности.
• Показывает логотипы брендов для включения социальных доказательств.

6. Наклейка Mule

Как они это сделали:

• Использует динамическую анимацию, чтобы привлечь внимание и направить вниз по странице.
• Использует шутливую копию фирменного стиля, чтобы объяснить ценность предложения.
• Включает призыв к действию на уровне глаз, когда вы переходите на страницу.
• Имеет качественный развлекательный видеоролик с дополнительными сведениями о продукте.
• Включает социальное подтверждение в виде отзывов покупателей. В них даже есть настоящие фотографии.
• Дает «следующие шаги» в виде предлагаемых рецептов.

7. MasterClass

Как они это сделали:

• Использует видео в разделе героев.
• Лидирует с четким и кратким ценностным предложением, чтобы вы точно знали, что получаете.
• По мере прокрутки отображаются подробные сведения о материальных ценностях.
• Включает отзыв с выстрелом в голову.
• Включает ссылки для публикации в социальных сетях.
• Рекомендует дополнительный контент.

8. HelloFresh

Как они это сделали:

• Включает высококонтрастный призыв к действию в разделе героев.
• Использует романтические штрихи, которые совпадают с предложением «свидания», чтобы направить взгляд вниз по странице.
• Сообщает вам, как именно работает процесс, и что вы найдете в коробке для устранения трения.
• Использует совместный маркетинг / маркетинг влияния в своих интересах, включая фотографии и цитаты Джессики Альбы, чтобы побудить людей к конверсии.
• Effective использует блокировку для разделения важных разделов страницы и, опять же, для направления вашего взгляда.
• Использует реальные, связанные изображения, которые идеально сочетаются с сообщениями.

9. Amazon Prime

Как они это сделали:

• Призыв к действию размещен вверху страницы, поэтому его нельзя пропустить.
• Использует видео, чтобы очеловечить предложение и более динамично объяснить его ценность (см. Выше).
• звезд из фильма, представленных в качестве маркетингового акцента.
• Messaging использует эксклюзивность и стимулы для поощрения конверсии. Он также напрямую обращается к пользователям Prime.
• Страница заканчивается перенаправлением посетителей на сопутствующие товары (альтернативные возможности конверсии).

10. Sheffield Metals International *

* Примечание редактора: Sheffield Metals International является клиентом IMPACT

Как они это сделали:

• Ведет с видео, показывающим реального члена команды.
• Копия краткая и заостренная.
• Удаляет все, что отвлекает, включая ссылки и всплывающие окна.
• Кнопка с призывом к действию выделяется на странице и привлекает внимание.

11. Zenefits

Как они это сделали:

12. Офисные интерьеры *

* Примечание редактора: Office Interiors является клиентом IMPACT

Как они это сделали:

13.Базовый лагерь

Как они это сделали:

• Минималистичный дизайн с привлекательным анимированным персонажем, который очень оригинален.

• Headline использует социальное доказательство, чтобы узнать, сколько компаний зарегистрировались за последнюю неделю.

• Трудности с конверсией уменьшены за счет предложения 60-дневной бесплатной пробной версии и отсутствия необходимости в кредитной карте для регистрации.

• Общие вопросы и задачи, указанные выше.

Бонус базового лагеря:

Как они это сделали:

• Показывает, как их платформа может помочь вам повысить эффективность и объединить усилия.
• Использует отзывы клиентов и точные числа.
• Позволяет зарегистрироваться, используя только адрес электронной почты или учетную запись Google.

14. ТБС

Как они это сделали:

• Копия короткая и приятная, дающая вам все подробности розыгрыша в как можно меньшем количестве слов.

• Позволяет видео говорить, показывая его в области героя. Он отлично справляется с очеловечиванием предложения за счет миниатюры человека. (К счастью для них, это тоже знаменитость.)

• Показывает, что именно вы получите, если заполните форму на странице.

15. Прикладные образовательные системы *

* Примечание редактора: прикладные образовательные системы — это клиент IMPACT

Как они это сделали:

• Ясное, прямое, ориентированное на действия ценностное предложение.
• Включает видео с реальным членом команды.
• Устанавливает ожидания, подробно описывая, что происходит после заполнения формы.
• Заблаговременно рассматривает распространенные возражения и вопросы.
• Включает социальное доказательство с цитатой, изображением и именем реального клиента.

16. Codecademy

Как они это сделали:

• Дизайн над сгибом прост и не отвлекает, с использованием четкого заголовка, релевантного изображения и формы с ярко-красной кнопкой CTA.

• Функция входа через Facebook или Google+ снижает барьер для конверсии.

• Использует видео от настоящего студента, чтобы ответить на распространенный вопрос: «Как кодирование может вам помочь?»

17. Страхование ягод *

* Примечание редактора: Berry Insurance является клиентом IMPACT

Как они это сделали:

18. Патреон

Как они это сделали:

19.Личфилд Билдерс *

* Примечание редактора: Litchfield Builders — это клиент IMPACT

Как они это сделали:

20. УДАР

Как они это сделали:

• Лидирует с социальным доказательством прямо в ценностном предложении.
• Включает хорошо подготовленное видео, которое не только подчеркивает ценность информационного бюллетеня, но также демонстрирует юмор и индивидуальность, а также реальных членов команды.
• Устанавливает ожидания.
• Показывает прошлые примеры, чтобы показать читателю, что они получают.
• Включает социальное доказательство в виде цитат читателей.
• Краткая, легко заполняемая форма.

21. Todoist

Как они это сделали:

• Фраза «более 2 миллионов человек делают удивительные вещи с помощью Todoist» является социальным доказательством и исследует вопрос «Почему не вы?»

• При нажатии ярко-красной кнопки появляется форма с надписью «Зарегистрируйтесь за секунды», позволяющая войти в существующую учетную запись Google+.Это дает понять, что конвертация проста и не пугает.

• Фоновое изображение прокручивает короткие видеоролики, в которых показаны сценарии использования приложения. Это также дает вам представление о том, как это выглядит на разных устройствах.

22. Речные бассейны и спа *

* Примечание редактора: River Pools & Spas является клиентом IMPACT

Как они это сделали:

23.Вивино

Как они это сделали:

• Использование красного выделяется на черном фоне и подчеркивает психологическую связь с вином, основным продуктом Vivino.