Программирование на Python и Objective-C в Mac OS

Программирование на Python и Objective-C под Mac OS и для iPhone / iPod Touch

Настроить рекламу в яндекс директ: Настройка рекламной кампании с помощью профессионалов

On

Настроить рекламу в яндекс директ: Настройка рекламной кампании с помощью профессионалов

By alexxlab

Содержание

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс Директ самостоятельно?

Контекстная реклама в Yandex.Direct – инструмент, который позволяет различными способами взаимодействовать с пользователями на площадках Яндекса. Она дает хорошие быстрые результаты:

  • активный приток новых клиентов;

  • увеличение узнаваемости бренда;

  • укрепление позиций вашей фирмы.

Не удивительно, что для предпринимателей, которые решили перенести свой бизнес в онлайн-пространство вопрос того, как правильно настроить контекстную рекламу в Яндексе самостоятельно становится особенно актуальным. Мы подготовили краткий гайд, который поможет разобраться в нюансах этого процесса.

Виды контекстной онлайн-рекламы в Яндексе

Чтобы корректно настроить рекламу в Яндекс Директ самостоятельно, важно понимать, каких она бывает разновидностей. Сейчас доступно 8 вариантов.

  • Поисковая реклама. Текстовые объявления, которые показываются в выдаче в ответ на запрос пользователя.

  • В рекламной сети Yandex (РСЯ). Web-объявления размещаются на партнерских площадках Yandex (на информационных сайтах, в приложениях, играх). 

  • В мобильных приложениях. Веб-рекламу такого формата показывают исключительно на смартфонах, планшетах Android и iOS. 

  • Смарт-баннеры. Динамические медийные онлайн-объявления, которые отображаются на поисковых Яндекс-платформах и в РСЯ. Содержат изображения товаров, их стоимость. После клика по баннеру посетитель попадает на веб-страницу конкретного продукта. 

  • Баннеры на поиске. Всплывают справа от результатов выдачи.

  • Динамические. Система автоматически создает заголовок, подбирает целевой URL, а вам нужно только придумать к ним описание. В онлайн-выдаче ничем не отличаются от обычных текстовых.

  • С фиксированным CPM. Такой баннер можно разместить на мобильной, десктопной версиях Главной страницы Yandex, на новой вкладке Браузера.

Итак, мы разобрались в типах контекста. Переходим к тому, как настроить яндекс рекламу так, чтобы она начала работать на вас.

Как настроить поисковую кампанию в Яндекс.Директ?

Поисковая интернет-реклама – самый востребованный формат контекста. Посетителям показывают веб-объявления, которые максимально соответствуют их запросам, поэтому она дает наиболее релевантный трафик. Фактически через контекст к вам приходит «теплая» аудитория, уже готовая сделать покупку.

Настройка яндекс-рекламы осуществляется через аккаунт, имеющий определенную структуру. Вершина его иерархии — это рекламная кампания. Она состоит из групп, включающих онлайн-объявления и ключевые слова. В идеале структура аккаунта похожа на структуру веб-сайта. Для каждой категории ресурса создают отдельную интернет-кампанию, в которой каждой подкатегории соответствует определенный набор онлайн-объявлений.

Собираем семантику

Чтобы самостоятельно настроить контекстную рекламу в яндекс директ с минимальной ценой за клик, нужно правильно подобрать ключи и минус-слова.

  • Ключевые вхождения — слова или словосочетания, по которым вы хотите продвигать яндекс-рекламу.  Например, ваша фирма занимается продажей городских рюкзаков для женщин. Ключевиками для интернет-кампании будут различные фразы со словосочетанием «женский рюкзак».

  • Минус-слова — вхождения, которые не относятся к вашему продукту и по ним не должно быть показов. Например, если в вашем ассортименте нет моделей красного цвета, слово «красный» и все его словоформы будут в «минусовом» списке.

Чтобы повысить рейтинг яндекс-объявлений, ключевики распределяют по смыслу. К примеру, вхождения со словом «принт», группируются отдельно, под них пишется текст об изделиях с принтами, и онлайн-объявление будет вести на страницу с соответствующими моделями.

Создаем аккаунт

  • Перейдите по ссылке, нажмите на «Запустить рекламу». 

  • В открывшемся окне выберите «Зарегистрироваться». 

  • Введите свои данные, снова кликните на «Зарегистрироваться». 

  • Если не хотите регистрироваться через номер мобильного, кликните на «У меня нет телефона». Подберите контрольный вопрос из списка, введите и запомните ответ. Укажите проверочный код. Для завершения регистрации нажмите «Зарегистрироваться». 

  • Заполните все необходимые поля, выберите «Начать пользоваться сервисом».

В яндекс-аккаунте может быть до 3000 веб-кампаний, из которых не более 1000 активных (активные — это все кроме архивированных).

Настраиваем онлайн-кампанию

  • В блоке «Создание кампании» впишите название, а также укажите 3 важных момента: категорию товаров/услуг, тип онлайн-кампании, город или страну. Это позволит в будущем легко ориентироваться в аккаунте.

  • Отметьте цели онлайн-кампании, задайте для них ценность конверсии. 

  • Выберите, где будет показываться онлайн-реклама: «Только на поиске».

  • Определите стратегию для выдачи веб-рекламы. Рекомендуем «Ручное управление ставками с оптимизацией», в котором вы сами задаете цены и регионы, другие параметры.

  • Укажите режим расхода бюджета. При выборе распределенного варианта деньги будут равномерно распределяться на протяжении заданных часов.

  • Модель атрибуции оставляем «Последний переход из Яндекс.Директа». 

  • Подберите расписание, по которому будут показываться web-объявления, задайте корректировку ставок для устройств, пола и возраста. Внесите список собранных минус-слов.

  • Уделите внимание блоку с объяснениями к параметрам, который находится справа. 

Выбираем аудиторию

В этом блоке создаются яндекс-объявления и задаются условия, при которых их будут показывать.

  • Рекомендуем выключить автотаргетинг, чтобы выбирать условия показа.

  • Отметьте нужный регион или оставьте региональные настройки на уровне кампании. 

  • Заполните условия: введите ключевые фразы.

Также для каждого перечня веб-объявлений можно вписать минус-слова, указать определенные корректировки ставок, максимальную стоимость для условий показа.

Добавляем объявления

Наконец мы дошли до этапа, когда можно разместить контекстную рекламу на яндексе. При добавлении web-объявлений важно помнить, что всего в группе их может быть до 50.

  • Оставьте по умолчанию «Текстово-графические объявления».

  • Заполните необходимые блоки с названиями и текстом. Вставьте ссылку на веб-страницу вашего ресурса, на которую должен будет попасть посетитель, когда перейдет по веб-объявлению. 

  • Задайте все виды дополнений. Наличие дополнительной информации о вашей компании, продукции сделает онлайн-объявление максимально расширенным, заметным для пользователей. 

Поздравляем! Интернет-кампания запущена. Теперь осталось дождаться прохождения модерации (обычно это занимает несколько часов) и принимать заказы!

Вывод

Как видите, разместить рекламу в Яндексе совсем несложно. Главное следовать инструкции и стараться указывать все параметры.  Вскоре вы сможете просматривать статистику рекламной веб-кампании, анализировать полученные данные, редактировать любые настройки.

Настройка рекламы в яндекс директе

Для размещения контекстных рекламных сообщений в поисковой системе Яндекс используется специальный сервис компании — Яндекс Директ. Подобный тип рекламы получил название “контекстная” ввиду особенностей их составления, т.к. перед публикацией сообщения ему задается определенный “контекст”. Основывается он на ключевых словах, по которым пользователей ищет в системе нужные ему тематические сайты.

Реклама в Директе продвигается с расчетом на быстрые продажи, в отличие от продвижения сайта в топ поисковой системы (SEO). Конечно, многое зависит от выбранной ниши, но не менее важна грамотная настройка показов рекламного объявления. Чтобы не потратить лишнее время, а также собственные средства, доверяйте настройку контекстной рекламе в Яндексе профессионалам. В данной статье мы рассмотрим особенности и нюансы работы с рекламой в популярной поисковой системе.

Содержание статьи:

  1. Разновидности рекламы

  2. Затраты на объявления в Яндекс Директ

  3. Этапы работ

  4. Плюсы и минусы

  5. Почему стоит доверить работы нам

Разновидности рекламы

Даже если вы ранее не слышали о функционале Яндекс Директа, сталкиваться с ним наверняка приходилось во время серфинга в поисковике. Всего есть 3 вида рекламных объявлений в Директе:

  • Поисковая реклама. Текстовое сообщение, которое выводится в качестве первых 1-3 ссылок после ввода запроса.

  • РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса). Партнеры системы, на площадках которых размещаются объявления (могут быть как текстовые, так и текстово-графические).

  • Графические объявления. Баннеры различных форматов без текста.

Затраты на объявления в Яндекс Директ

Один из первых вопросов пользователей, желающих сделать заказ рекламы в Яндекс Директе — за что им придется платить в этом случае? Все очень просто — за клики по объявлениям рекламной кампании. То есть, если реклама была показана 10 раз, но перешли по ней только 1, цена будет списана именно за этот 1 клик. Таким же образом рассчитываются переходы пользователя с одного IP-адреса за короткое время. Например, если пользователь в течение часа искал нужную ему вещь или услугу, вбивал в поисковик разные запросы, но каждый раз первой ему выпадала именно ваша ссылка. Цена за эти переходы будет также списана, как за 1 клик. Иными словами, вы платите за целевые переходы нужной вам аудитории на ваш сайт. 

Этапы работ

Правильно настроенная рекламная кампания — гарант того, что ваши средства не будут потрачены впустую и за короткие сроки вы по-максимуму привлечете потенциальную аудиторию. Специалисты Digital Info ориентируются на следующий алгоритм при проведении работ по настройке контекста:

  1. Выбор стратегии. Проводится анализ конкурентов, подбор ключей. Составляется план с учетом продвигаемой ниши.

  2. Определение KPI. Согласовываются все важные показатели — количество и стоимость кликов, процент отказов, конверсия и пр.

  3. Создание, настройка рекламы. Составляются продающие тексты для объявлений, создается список минус-слов с последующей настройкой таргетинга в рекламном кабинете Яндекса. 

  4. Настройка аналитики. Подключается метрика, настраиваются цели, отслеживаются основные показатели.

  5. Автоматизация. Система компаний и колл-трекинг автоматизируются, что облегчает работу с рекламными кампаниями, улучшает их эффективность.

  6. Оптимизация контекстной рекламы. В соответствии с результатами ежедневной аналитики проводится постклик-анализ, на основе которого составляются коррективы для ставок, а также бюджета.

  7. Оценка результативности. Ежемесячно ведется отчет по проделанной работе, составляется статистика, подготавливаются рекомендации и медиа-план на грядущий месяц.

Плюсы и минусы

Как и в любой системе, здесь имеются как преимущества, так и недостатки. Рассмотрим в первую очередь плюсы контекстной рекламы в Яндексе:

  • Эффективность. Оплата клика осуществляется только с переходов целевой аудитории, которая собирается купить товар или услугу.

  • Релевантность. В выдаче пользователя реклама появляется только в случае присутствия в запросе ключевых вхождений, с учетом которых составлялась кампания — это позволяет сузить круг лиц, которым показывается объявление.

  • Информативность. Анонс объявления позволяет пользователю заранее узнать всю нужную ему информацию, еще до перехода на сайт.

  • Гибкость настроек. Широкий функционал системы позволяет настроить рекламные объявления под любые запросы и аудиторию. Вы сможете ограничить показ рекламы только для мужчин 20-40 лет или настроить ее показ в определенное время (например, в субботу с 14 до 18). 

  • Аналитические данные. Специальный раздел кабинета позволяет отслеживать всю статистику: по каким запросам переходят на ваше объявление, в какие дни и время оно востребованней, с каких устройств заходят (телефон или ПК) и т.д.

Некоторые люди не видят разницы между контекстной рекламой в Директе и таргетированной в социальной сети Вконтакте. Между тем разница существенна. К примеру, Вконтакте вы вряд сможете быстро и успешно продать стальные трубы, трактора для работы на сельскохозяйственных угодьях или прочие специализированные товары и услуги. Придется искать места с соответствующей аудиторией, сегментировать, “прогревать”, а указанная тематика в данной соцсети сложно сказать, что актуальна. Из Директа же приходит “горячий” трафик напрямую от целевой аудитории, которую даже искать не нужно, она сама вас найдет — конечно, при условии, что реклама была настроена грамотно.

Среди минусов Яндекс Директа можно выделить несколько факторов:

  • Необходимость регулярного отслеживания рекламы (сюда относится корректировка ставок, проверки/чистки запросов, внесение изменений в текст объявления и др.)

  • Высокие требования к качеству настройки контекстной рекламы. Именно поэтому так важно обратиться к проверенному специалисту — если рекламное объявление было настроено школьником “на коленке”, то у вас более, чем высокие риски слить свой бюджет впустую, не получив никакого отклика аудитории.

  • Неактуальность в условиях определенных тематик. Таких тематик немало, но все же они есть — например, это касается продажи недвижимости. Так что если вы задумали продать квартиру, в этом случае лучше и эффективнее будет обратиться к риэлторам.

Почему стоит доверить работы нам

Прежде всего рассмотрим, чем вы рискуете, если захотите сэкономить и доверить работу с Яндекс Директом малоопытному или вовсе начинающему специалисту:

  • Некачественный сбор семантического ядра. Отсутствие частотных запросов при настройке рекламной кампании, а также неграмотная разгруппировка чреваты неполноценным охватом целевой аудитории.

  • Неграмотный сбор минус-слов. Как результат — CTR с течением времени станет заметно падать, ввиду “левых” запросов, при этом цена клика по ключевым фразам будет повышаться. Это значит, что заказчику придется выкладывать из своего кармана в разы больше денег, звонки и заявки в компанию подорожают, а результативность при этом будет минимальной.

  • Отсутствие разделения объявлений в поисковой системе и РСЯ. Это вообще печальный случай, т.к. статистику рекламы не удастся толком оценить, кликабельность будет низкая (а стоимость клика — высокая), трафик в большинстве своем “левый”, заявок практически нет… список можно продолжать бесконечно.

  • Размещение в поиске и РСЯ одинаковых текстов. Не самым лучшим образом скажется на работе РСЯ.

  • Не настроена Метрика. Не прописаны цели, отсутствует сегментация, а значит и отслеживание качества такой рекламы будет посредственным.

Занятный список, не так ли? Хоть многие и говорят, что настройка контекстной рекламы не таит под собой каких-то особых “подводных камней” и освоить ее может даже ребенок, при серьезном подходе к делу нужно доверять работу только профессионалам со значительным опытом работы в Директе. 

Почему заказать контекстную рекламу Яндекс Директ выгодно в Digital Info?

  • Наша команда сертифицирована площадками, с которыми мы сотрудничаем.

  • Мы настраиваем “прозрачную” систему аналитики для отслеживания заявок из рекламы (Analytics, Метрика, CRM, Call Tracking).

  • Наши кампании показывают высокий процент KPI.

  • Индивидуально подходим к решению каждой задачи, тщательно исследуем выбранную нишу для разработки оптимального плана продвижения.

  • А главное — мы постоянно развиваемся и любим свое дело!

Обращаясь к нам, вы будете уверены, что процент переходов на сайт вашей организации, а также количество заявок и покупок товара или услуги, существенно повысится!

Рейтинг агентств по настройке и ведению контекстной рекламы Яндекс Директ

Что учитывать при подборе подрядчика по контекстной рекламе?

В нашей базе данных собрана информация о 191 организации, которые оказывают услуги контекстной рекламы в Яндексе. 93 из них сертифицированы Яндекс Директ. Какой из этих компаний отдать предпочтение? Обратите внимание на следующие моменты:

Опыт

Подрядчик должен иметь опыт настройки контекста в вашей сфере деятельности. Чем больше количество таких успешных проектов, тем лучше. Наличие такого опыта говорит о глубоком погружении специалистов в аналогичный бизнес и высоком уровне экспертности в ведении рекламы на платформе Директ.

Прозрачные схемы работы

Еще на этапе выбора стоит задать потенциальному исполнителю вопрос, готовы ли специалисты предоставлять вам доступы к рекламным кабинетам Директа. Важна ежемесячная отчетность по рекламе: информация в отчетах должна совпадать с теми данными, которые есть в вашем распоряжении в рекламном кабинете.

Суть ведения кампании

Есть немало специалистов по рекламе в Яндекс, которые отлично настраивают кампанию на старте, но потом не ведут. Однако далеко не всегда первоначальная настройка дает желаемый результат. Ведение — это серьезная аналитика, управление ставками, оптимизация бюджетов, работа над конверсией. Поэтому заранее узнайте у агентства, в чем именно заключается, по их мнению, суть ведения рекламной кампании в сети Директ.

Личная встреча

Проведите личную встречу с представителями агентств. Возможно, это не поможет понять уровень профессионализма команды, но даст представление о том, комфортно ли вам общаться друг с другом. Чтобы сформировать список из тех компаний по контекстной рекламе, которые представлены в вашем городе, используйте фильтр «Города».

Цены

Средняя стоимость ведения контекста в Яндексе за месяц составляет 28 464 ₽. Участники рейтинга по ценам за услуги подразделяются на 4 сегмента:

  • нижний — до 30 000 ₽;

  • средний — от 30 000 до 70 000 ₽;

  • верхний — от 70 000 до 100 000 ₽;

  • премиум — выше 100 000 ₽.

Отфильтруйте агентства по стоимости услуг, чтобы быстро сузить круг поисков.

пошаговая инструкция — статьи на Skillbox / Skillbox Media


«Директ» — это сервис «Яндекса», с помощью которого можно создавать и настраивать контекстную и медийную рекламу разных форматов: от текстовых сообщений до видеороликов.


Объявление, размещенное через «Яндекс.Директ», отображается в самом поисковике и на сайтах-партнерах. По данным сервиса, в этом году аудитория самого «Директа» и его рекламной сети составляет около80 миллионов человек, а значит, здесь можно найти потенциальных и действующих клиентов практически любого российского бренда.


Источник


Работа в «Яндекс.Директе» начинается с регистрации. Можете создать отдельный логин для настройки рекламных кампаний или взять тот, под которым авторизуетесь в почте и других сервисах «Яндекса».


Вход в аккаунт «Яндекс.Директа»


После входа в аккаунт будет доступен личный кабинет. На первой странице нужно выбрать страну размещения и валюту, в которой будут производиться все операции.

Важно!
Этот пункт настраивается только один раз, и изменить его нельзя. Если в будущем вы решите, к примеру, работать на рынке Белоруссии, придется создать для этого еще одну учетную запись.


Настройка страны и валюты в «Яндекс.Директе»


В личном кабинете отображается список всех активных и прошедших рекламных кампаний, а те в свою очередь делятся на группы объявлений. В одну группу входят сообщения с общим списком ключевых слов, но разными текстами, заголовками или картинками.


Чтобы запустить рекламу в «Яндекс.Директе», заходим в раздел «Создать кампанию» в личном кабинете или кликаем по кнопке «Запустить кампанию» на главной странице.


«Яндекс» предлагает шесть вариантов:


  1. текстово-графические объявления;


  2. медийную кампанию;


  3. рекламу в мобильных приложениях;


  4. смарт-баннеры;


  5. баннеры в поиске;


  6. динамические объявления.


Чаще всего маркетологам и предпринимателям приходится иметь дело с первым типом объявлений, которые подходят для большинства товаров.


В первую очередь название нужно для удобства рекламодателя, пользователи его не увидят. Подписывайте кампанию так, чтобы не запутаться в куче похожих заголовков.


По умолчанию сервис предлагает круглосуточный временной таргетинг, но при желании можно составить собственное расписание. Например, после 21:00 в вашей кондитерской действует скидка 50% на всю выпечку — значит, объявление об этом можно показывать ближе к вечеру.


Сам «Яндекс» советует показывать рекламные сообщения круглосуточно, семь дней в неделю и менять подачу: ночью и в выходные просить оставить заявку, а днем и в будни — сразу сделать заказ.


Кликните на кнопку «Изменить» и отметьте галочками нужную страну и регион. Сервис по умолчанию будет показывать маркетинговое сообщение жителям всех населенных пунктов, которые входят в состав субъекта. Если нужен конкретный город — снимите лишние отметки.


Настройка региона в «Яндекс.Директе»


В этом разделе по умолчанию включен расширенный географический таргетинг. Он дает возможность показывать объявления пользователю с учетом его регулярного местоположения вне зависимости от того, где он находится прямо сейчас. Если человек из Новосибирска на пару недель уедет в Москву, он все равно будет видеть предложения, актуальные для его родного города.


Теперь нужно определить, где именно будет транслироваться объявление. Вы можете выбрать один из трех вариантов:


  1. все площадки «Яндекс.Директа»;


  2. показы в поисковике;


  3. показы на сайтах-партнерах.


Здесь же настраивается стратегия рекламной кампании. Вы решаете, какого эффекта ждете от объявления, и определяете, какую сумму готовы потратить. Алгоритмы «Яндекса» будут автоматически анализировать ход кампании и управлять ставками.


Здесь мы настраиваем рекламу в «Яндекс.Директе» так, чтобы получать1000 кликов по объявлению в неделю


В этом пункте все просто: укажите адрес сайта, на который будет вести рекламное объявление, и свои контактные данные. Последние нужны для того чтобы получать ответы о ходе кампании. Если закончатся деньги или объявление не пройдет модерацию, система пришлет SMS-уведомление.


Настройки «Яндекс.Директа» позволяют исключать из показа определенные сайты или IP конкретных пользователей.


Еще можно создать список минус-фраз, чтобы не транслировать объявление тем пользователям, которые их ввели. Допустим, вы делаете одежду на заказ: в этом случае есть смысл добавить в «черный список» слово «самостоятельно», чтобы исключить тех, кто умеет шить и просто ищет инструкцию или выкройку.


Эти слова помогут исключить пользователей, которые хотят сшить вещь своими руками


После того как мы определились с параметрами кампании, переходим к настройке самого объявления.


Сначала нужно придумать простой и понятный заголовок, который будет максимально похож на запросы пользователей. Если вас будут искать, набирая «ремонт холодильников тюмень», выносите в заголовок «Ремонт холодильников в Тюмени».


Дальше идет короткий текст, в котором указывается дополнительная информация. Напишите о том, что заинтересует потенциального покупателя. Это могут быть скидки, акции, цены, быстрая доставка или богатый ассортимент. Справа от каждой строки «Директ» указывает количество знаков, в которое надо уложиться.


Ниже укажите ссылку на сайт или страницу. При желании можно дополнить рекламное сообщение картинкой или оставить физический адрес и телефон. В этом случае объявление появится на «Яндекс.Картах».


Меню, в котором настраивается рекламное объявление


В разделе «Новые ключевые фразы» добавляем слова и словосочетания, по которым пользователи будут искать ваше объявление. У сервиса есть специальное окно с подсказками: фразы подбираются автоматически на основе главного запроса. Например, к запросу «туры в Сочи» появятся «горящие туры», «отели в Сочи», «билеты в Сочи» и так далее.


Можно подбирать подходящие ключевые слова самостоятельно при помощи сервиса «Подбор слов».


Подбор ключей при помощи сервиса «Подбор слов»


У «Директа» есть определенные правила по добавлению ключей. Список всех фраз не может быть больше4096 символов (включая минус-слова и пробелы). Количество фраз на группу объявлений — не более 200. Количество слов для одной ключевой фразы — не более семи.


Перед публикацией объявления проходят модерацию. Как правило, на это требуется несколько часов. Чем больше сообщений в группе, тем дольше проходит проверка. Если вы одновременно запускаете, скажем,100 сообщений, отправляйте их частями, чтобы быстрей начать публикацию.


Когда вы обновляете текст, ссылку или контакты в уже размещенной рекламе, она заново попадает на модерацию. До ее окончания пользователи будут видеть старую версию.


Объявление в «Директе» после модерации


Если вы продвигаете товары и услуги, для которых нужны лицензия, сертификат или гарантийное письмо, будьте готовы показать их сканы для прохождения модерации.


В «Яндекс.Директе» есть масса настроек, благодаря которым можно решать самые разные маркетинговые задачи. Если вы только начали осваивать этот инструмент — не бойтесь экспериментировать. Первое время выделяйте себе небольшие бюджеты и меняйте ключевые слова, заголовки и стратегии, пока не найдете вариант, который будет работать.


Чтобы лучше разбираться в принципах работы «Яндекс.Директа», записывайтесь на практический курс по интернет-маркетингу от компании Ingate. Вы научитесь настраивать рекламные кампании, автоматизировать их, составлять медиапланы, делать прогнозы и проводить аналитику.

Настройка контекстной рекламы в Яндекс Директ

Что такое контекстная реклама в системе Яндекс.Директ?

Яндекс.Директ — это система для размещения рекламных объявлений, которые показываются в поисковой системе Яндекс, а также на сайтах — партнерах рекламной сети.

Контекстная реклама Яндекс.Директ: эффективный инструмент для продажи ваших товаров и услуг в Интернете.

В поисковой системе Яндекс объявления видят только те пользователи, которые набирают нужные вам запросы, а значит потенциально заинтересованы в покупке ваших товаров или услуг.

На сайтах, которые входят в рекламную сеть Яндекса, будут показаны объявления, которые подходят по тематике страницы или отвечают интересам посетителя.

Как работает контекстная реклама в Яндекс?

  • Можно задать в каких регионах и в какое время будут показаны ваши объявления;

  • Пользователи видят только те объявления в которых они заинтересованы;

  • Вы оплачиваете переход потенциального клиента на ваш сайт и сами определяете рекламный бюджет;

Почему выгодно работать с нашей компанией?

  • Наша компания является сертифицированным агентством Яндекс.Директ с 2011 года;

  • Сотрудники агентства прошли обучение и имеют сертификаты специалистов по контекстной рекламе;

  • Мы добиваемся высоких показателей качества кампаний, тем самым позволяя снизить стоимость перехода и получить большее количество переходов на сайт;

  • Мы полностью контролируем всю рекламную кампанию: начиная от составления медиа-плана, подбора ключевых слов, генерации объявлений, мониторинга кампании и заканчивая отслеживанием эффективности;

  • При необходимости, даем рекомендации по улучшению страниц сайта, внедряем системы аналитики;

  • Комиссия за подготовку и проведение рекламной кампании рассчитывается индивидуально для каждого клиента;

  • Сервис, который мы оказываем нашим клиентам, отвечает самым высоким стандартам качества.

Обратитесь к нашим специалистам по телефону: , заполните бриф или форму на сайте и начните продавать ваши товары или услуги через интернет уже сегодня!
Заполнить бриф на контекстную рекламу

Важный вопрос — сколько это стоит?

Вы оплачивате только переходы (клики) на ваши объявления, стоимость перехода устанавливается в зависимости от тематики и количества других рекламодателей. Минимальная стоимость перехода — 30 копеек. Как правило чем больше будет бюджет вашей рекламной кампании — тем больше потенциальных покупателей перейдет на ваш сайт. Наши специалисты проанализируют ваш бизнес и дадут свои рекомендации по оптимальному бюджету.

 

Пошаговое руководство по настройке контекстной рекламы в «Яндекс.Директ»


Яндекс Директ – мощный инструмент продвижения бизнеса. Его функционал – показы рекламы заинтересованным пользователям.


Заинтересованность определяется по ключевым запросам, которые оставляют или ранее оставляли пользователи в поисковой системе Яндекс. В этой статье мы разберем преимущества инструмента, рассмотрим как он работает и какие сложности в настройках может встретить владелец бизнеса.


Содержание статьи


Настройка Яндекс Директ

Как работает реклама в Яндекс Директ

Поисковая реклама

Тематическая реклама

Преимущества продвижения с помощью контекстной рекламы в Яндекс. Директ

Как быстро настроить и запустить рекламу в Яндекс Директ

Первичные настройки

Подбор аудитории и условий показа

Добавление объявления

Почему настройка рекламы не так проста, как кажется

Как работает реклама в Яндекс Директ


Есть два способа показа рекламы:

  1. Поисковый по запросам

  2. Тематический по интересам пользователя


Поисковая реклама


Для настройки такой рекламы нужны ключевые запросы. Ключи – сигналы для поиска, что человеку интересен тот или иной товар.


Смотрите на примере:


Человек хочет купить велосипед Stels, он приходит в поиск и вводит ключевой запрос «Купить велосипед Stels» в поисковую строку, получает ответ:


1, 2, 3, 4 – все это контекстная реклама.


Дальше идет топ-10 сайтов с хорошим SEO. На них нет пометок «реклама».


Затем снова рекламные объявления:


1 – конец органической выдачи, 2 – рекламный блок.


Таким образом, рекламные объявления в поиске точно отвечают на запросы пользователя. При настройке нужно определить список ключевых запросов, по которым пользователь будет искать ваш товар или услугу.


Эти объявления могут показываться не только в Яндексе, но и в партнерских поисковых системах: rambler, go.mail, bing.


Такая реклама отличается более широким охватом. Для ее показов используются сайты-партнеры, входящие в Рекламную сеть Яндекса (РСЯ).


Как это работает:

  1. Реклама на основе поведенческой активности пользователя. Поисковая система запоминает, что ищет пользователь с помощью Яндекса. Создается поведенческий аватар и на основе этого пользователю показываются объявления на разных площадках

  2. Ретаргетинг. Этот тип рекламы направлен на формирование постоянной аудитории сайта. Ретаргетинг – показы рекламы пользователям, которые уже посещали сайт или совершали покупки в магазине.


Суть РСЯ – реклама, как бы преследует пользователя, куда бы он ни зашел.

Преимущества продвижения с помощью

контекстной рекламы в Яндекс. Директ

  1. Быстрый результат. Настройка рекламы занимает несколько часов и приносит результат практически моментально. Настроили, запустили, через несколько минут объявления уже показываются, принимайте первые звонки.

  2. Точность. Если вы правильно определили аудиторию, не ошиблись с ключевыми запросами, реклама приведет заинтересованных пользователей.

  3. Удобная схема оплаты. Вы платите только за целевые действия, то есть за клик по объявлению и переход на сайт в поисковой рекламе или за показы объявлений в тематической РСЯ.

  4. Гибкие настройки. Корректировать рекламную кампанию можно в любой момент.

  5. Удобная аналитика. Количество кликов по рекламе, бюджеты, даже поведение пользователей – все можно отследить. Для этого в рекламном кабинете предусмотрены аналитические средства, для более глубокого изучения используется сервис Яндекс.Метрика.

Как быстро настроить и запустить рекламу в Яндекс Директ


Чтобы использовать сервисы Яндекса, в том числе Директ, вам нужен аккаунт в системе. Просто переходите на страницу Яндекс Директ и нажмите кнопку запустить рекламу.


После этого сервис предложит вам авторизоваться или завести аккаунт. После регистрации или авторизации вы сразу попадете в кабинет Яндекс Директ.


Первичные настройки


1. Придумайте название рекламной кампании.

2. Введите адрес сайта.


3. Счетчик целевых действий пропускайте. Это более глубокие настройки, требующие подключения Яндекс Метрики.

4. Бюджеты и стратегия – самый важный пункт в текущих настройках. Здесь нужно выбрать, каким методом вы будете продвигаться и какие максимальные бюджеты готовы тратить.

Стратегии три:
(1) только в поиске
(2) только в РСЯ
(3) и в поиске, и в РСЯ.

Кроме того, нужно выбрать, (4) за что вы будете платить: за переходы или целевые действия, и указать бюджет. Чтобы платить только за целевое действие, нужно подключать метрику и настраивать цели, это глубокие настройки, поэтому их пропустим. Если хотите разобраться смотрите справку Яндекса.


5. Задайте ограничения на кампанию. Один из важнейших моментов здесь – указать дни и время показов рекламы.


6. Остальные пункты снова пропускайте, это углубленные настройки.

Подбор аудитории и условий показа


Выбор региона

Сразу же на этой странице уберите галочку напротив «Использовать автотаргетинг».

Первичная настройка здесь – география показа. Выберите регион, в котором работает ваш бизнес, допустим вы работаете только в Могилеве, исключая область:

Подбор ключевых слов


Для сбора ключевых слов используйте сервис Yandex Wordstat:

1. Выберите регион продвижения, пройдите по всем пунктам на изображении и нажмите «Выбрать»:

2. Допустим вы собираетесь запускать рекламу для грузоперевозок. Вводите в поисковую строку слова: перевозки, грузоперевозки, доставка грузов. Сервис покажет все запросы, которые пользователи оставляли в поисковой строке Яндекса. По слову перевозки в Могилеве, Wordstat выдает следующие данные:

Помните: подходят не все запросы. Для рекламной кампании нужны коммерческие, которые отражают то, что пользователь хочет заказать услугу. Сигналы, что запрос точно подходит –приставки: цена, заказать, купить.

Выберите запросы и введите их в соответствующее поле. Во вкладке «Прогноз и уточнение» сервис покажет сколько раз пользователи оставляли запрос в поисковой строке.

3. Минус-слова. В это поле нужно ввести все, с чем ваша компания не работает. Снова к примеру с грузоперевозками. Используя Wordstat, мы уже обнаружили некоторые запросы, которые нужно отнести в минус слова:

Таким образом, в список минус слов точно попадут: опасный, международный, пассажир, дети, жд – при условии, что вы не оказываете услуги ЖД-перевозок, международны, не возите людей и опасные грузы.

4. Ретаргетинг работает от целей, установленных в Метрике, если вы не планируете использовать этот функционал и расходовать бюджеты на показы рекламы в РСЯ, пропускайте пункт.

5. Интересы – тоже настройка для РСЯ. В случае запуска только поисковой рекламы, пункт можно пропускать. Если будете в дальнейшем настраивать показы в РСЯ, нужно выбрать тех пользователей, которым потенциально интересны ваши услуги.

Добавление объявления


Это последний пункт в настройке рекламной кампании в поиске. Здесь действуют ограничения по каждому пункту: заголовок, дополнительный заголовок, текст объявления. Справа на экране вы увидите, как будет выглядеть объявление.


В объявлении нужно дать максимум информации для пользователя. Относимо к нашему примеру: сколько стоит услуга, где работает компания, какие грузы доставляет. Также важный пункт в содержимом объявления – призыв к действию.


На этом с быстрой настройкой Яндекс.Директ все. Эта инструкция позволит самостоятельно создать рекламную кампанию и получать первых клиентов.


Примечание: приведенная инструкция – лишь краткий экскурс в настройки контекстной рекламы в Яндекс Директ. Она не отражает глубокие настройки, а показывает принцип быстрого старта продвижения продукта на рынке.

Почему настройка рекламы не так проста, как кажется


Просто запустить рекламу по каким-то запросам несложно, но это путь к потерям бюджета. Почему так:


1. Реклама начинается с сайта. Важно, чтобы площадка, на которую вы приводите трафик хорошо продавала. Если продающие факторы не соблюдены, обращений будет мало, рентабельность рекламы будет минимальной или минусовой.

2. Сложно попасть в свою целевую аудиторию. Глубокое исследование покупателей – важное условие эффективной и недорогой рекламы. Если вы попадете не в ту аудиторию, бюджет будет потерян с минимальной обратной связью.

3. Стоимость кликов зависит от массы факторов. На бюджеты рекламной кампании влияет: уровень конкуренции по ключевым запросам, настройки таргетинга, качества объявлений. Важно знать, как настраивать, иначе бюджеты на продвижение будут раздуты.

4. Углубленные настройки сложны для понимания. Без специальных знаний вы не сможете оптимизировать рекламные кампании и экономить бюджеты.

5. Трудности подбора запросов. Они бывают коммерческими, общетематическими и могут вообще не попадать в вашу тематику, хотя вроде бы схожи с ней. Неверный подбор запросов – путь к сливу бюджетов.


Если вы точно хотите сделать все правильно, доверьте настройку контекстной рекламы в Яндекс.Директ профессионалам. Мы поможем избежать ошибок: сделаем аудит сайта, изучим аудиторию и рынок, выстроим грамотную схему распределения бюджетов. Наши услуги быстро окупятся. Консультируйтесь со специалистами iMedia удобным способом: по телефону, через онлайн-чат или в мессенджерах.

Как правильно настроить Яндекс Директ: пошаговая инструкция 2021 г.

Я задался целью написать простую и понятную пошаговую инструкцию по самостоятельной настройке Яндекс Директ для предпринимателей.

Чтобы взять и сделать самому. Быстро получить первых клиентов и порадоваться. Потом оценить результат и понять, куда расширяться в рекламе и что улучшать на сайте и в общении с клиентами.

Так как материал получится объемный, я его разделю на 2 части. Здесь расскажу о том, как правильно настроить Директ на поиске за 20-30 минут, а про настройку РСЯ можете почитать в отдельной статье.

Логичный вопрос: что хорошего можно состряпать за 20 минут?

Я считаю, что 20% усилий дают 80% результата.

У меня есть опыт настройки за 1 день кампании на поиске и 3 кампаний РСЯ на 40-50 целевых ключей, которые дали 1 300 000+ р. за месяц.

Просто услуга была горячей, сайт её правильно раскрыл, а в рекламе сохранились все принципы грамотной настройки.

Вот об этом и поговорим.

 

Как правильно настроить Директ — основные этапы по шагам:

  1.  Зайдите на страницу direct.yandex.ru и нажмите «Создать кампанию».
  2.  Выберите «Текстово-графические объявления».
  3.  Перекинет в настройки кампании, там важно заполнить название кампании, счетчик Яндекс Метрики и выбрать ручную стратегию управления с ограничением дневного бюджета.
  4.  В следующем окне надо выбрать регион показов, отключить автотаргетинг, заполнить ключевые фразы и минус слова.
  5.  В «Добавлении объявлений» напишите заголовки и тексты объявлений, ссылку на сайт, заполните визитку, быстрые ссылки и уточнения.
  6.  В конце сохранитесь и отправьте кампанию на модерацию.

Эта краткая инструкция убережет вас от основных и критических ошибок.

В 2021 году стала доступна функция автоматического создания кампаний — ни в коем случае не делайте так, это путь к сливу денег!

 

Что запрещено рекламировать

Настройка Яндекс рекламы начинается с 2 вопросов:

  1. Не входит ли моя ниша в список запрещенных к рекламированию тематик?

Не пройдут черные и серые темы вроде табачки, алкоголя, оружия, ювелирки, фармакологии. Полный список здесь: https://yandex.ru/support/direct/moderation/restricted-categories.html

Придется мучиться и со скользкими нишами вроде очков, косметики, мед.клиник, пассажирских перевозок, БАДов и т.д. Будете отправлять в тех.поддержку лицензии, сертификаты соответствия,  гарантийные письма.

Даже после этого модерация вправе отклонить вашу рекламу, сославшись на свою политику. Так вот.

  1. Есть ли в Яндексе спрос на мой товар?

Идете в wordstat.yandex.ru, выставляете свой регион и вбиваете коммерческий ключ вида «товар/услуга купить/заказать/Москва».

Смотрите частоту запроса, по моему опыту она должна быть хотя бы 600-800 запросов в месяц.

Нет смысла в настройке поисковой рекламы в Яндекс Директ, если самые популярные ключи запрашивают 40 раз в месяц. Спроса почти нет, будете получать 2-3 показа в день, либо Яндекс вообще не покажет ваши объявления.

Также советую поискать кейсы Директа по вашей нише – можно и у меня посмотреть.

Если все ок, переходите к следующему шагу.

На что ориентируемся. Результатом должны быть такие большие красивые объявления:

Как зарегистрироваться в Яндекс Директ

Заводим новую почту в Яндексе, либо берем действующую, главное, чтобы на ней не работал Директ.

Переходим по ссылке direct.yandex.ru, жмем на желтую кнопку:

Перекинет в окно, заполняем данные:

Со страной нет смысла мухлевать, Яндекс понимает, где вы, и НДС придется платить. Ставьте Россию. Есть варианты покупки аккаунтов стран без налога, но рынок серый, могут кинуть или продать нерабочий вариант.

Заполнили – нажали кнопку.

 

Как настроить кампанию Яндекс Директ

Настройка рекламной кампании в Яндекс Директ начинается с выбора формата рекламной кампании. Выбираем текстово-графические объявления:

Выше строчка про бесплатную настройку от Яндекса – скажу сразу, сотрудники собирают кампании наотвали. У них там по 15 настроек в день – раб не может хорошо работать. Поэтому лучше почитайте, как выбирать специалиста по Директу.

Нажали «Создать кампанию» — перекинуло в окно настроек:

Некоторые окна раскрываются стрелочкой в правом верхнем углу.

Называете кампанию удобным способом. Я пишу примерно так «Поиск | Рольставни | Мск».

По пунктам:

1) Ссылка на сайт.

Как только пропишите свой сайт, система найдет всю нужную информацию и подставит автоматом — организацию из Яндекс Справочника, счетчик Я.Метрики и её цели.

2) Организация.

Если в пункте выше ссылку не прописали, то надо будет добавить свою контору из справочника. Если её не заводили под рекламным аккаунтом — то и не найдете в каталоге.

3) Счетчики Яндекс Метрики.

Важная настройка. Обязательно создайте счетчик Метрики и пропишите его номер здесь.

Если в одной кампании нужно рекламировать разные сайты, можно сюда вставить несколько счетчиков.

4) Ключевые цели не прописываем!

2 причины:

а) нет статистики, чтобы делать выводы о том, сколько должна стоить цель;

б) работают крайне плохо – посмотрите мой опыт работы с ними.

Идем ниже:

5) Стратегия управления.

Показывать рекламу – только на поиске, это обязательно, показываясь на поиске и в сетях одновременно – не сможете грамотно управлять ставками и сольете бюджет.

Что оптимизировать – ручное управление ставками. Оптимизация по кликам, конверсиям или рентабельности тоже не работает, система не в состоянии учесть все нюансы конкретного бизнеса.

И ставьте дневное ограничение бюджета. Без него чуть забудетесь – и деньги улетят. На старте 300-500 р., пока не нащупаете оптимальный расход.

Тут всё, спускаемся ниже до вкладки «Ограничения на кампанию».

6) Расписание показов.

Тут увидите такое:

По умолчанию стоят круглосуточные показы. Если вы не готовы принимать заявки ночью, ставьте свое время работы. Можно прописать в окошках, можно поставить галочки (причем даже на отдельные часы).

На старте рекламы не надо включать «Управление показами» — вы не знаете, когда будет больше заявок!

Настраиваете показы в праздничные и рабочие дни – можно их отключить. Обязательно ставьте свой часовой пояс, иначе статистика заказов по времени будет не верной.

7-8) Корректировки ставок не трогаем — для этого у нас тоже нет статистики. Минус-фразы заполним ниже, в группе объявлений, так проще для понимания процессов.

Спускаемся в «Дополнительные настройки», ищем этот пункт:

Передвиньте ползунок вправо. Тогда реклама будет приостанавливаться, если сайт перестанет работать, а вам придет уведомление о проблеме.

Жмете «Готово», а ниже желтую кнопку «Сохранить».

Создали оболочку рекламной кампании, переходим к созданию объявлений.

 

Как создать группу объявлений

По умолчанию включен автотаргетинг. Принцип действия похож на доп.релевантные фразы – насобирает мусора полное лукошко. Делайте его неактивным и переходите к выбору региона показа:

А теперь надо вписать ключевые и минус слова. Но сначала их надо собрать.

 

Подбор слов по ключевым запросам

Это центральный этап настройки. Собрали не те ключи – бюджет вышел вон, заявок ноль.

Главный принцип подбора ключей – собрать только те, что обозначают намерение купить ваш товар или воспользоваться услугой.

Плохой пример – взять ключ «ремонт подвески». Потому что Яндекс может подставить «ремонт подвески в Москве», а может «ремонт подвески своими руками» или «ремонт подвески Киа Рио».

Вторая фраза совсем не подходит, третья имеет размытое значение – там человек может искать услугу, статьи по конкретной машине или видео на ютубе.

Хороший пример – «печати и штампы на заказ Ульяновск». Очевидно, что ищут изготовление в определенном городе.

Техника сбора

Я как специалист пользуюсь профессиональным ПО и разными методиками. Но это стоит денег – Key Collector 1800 р. разово, Keys.so 4800 р. ежемесячно (без скидок).

Для старта в рекламе будет достаточно бесплатного сервиса Прогноз бюджета от Яндекса. Там найдете такую кнопку:

А во всплывающем окне:

1) Вбиваете ключевую фразу.

2) Выбираете географию.

3) Изучаете выдачу.

Допустим, мы продаем рольставни для дома. Отмечаем галочками все подходящие запросы и нажимаем кнопку «Добавить»:

4) В столбце справа идут подсказки – что еще ищут люди по этому запросу. Тут можно выцепить много полезного. Видим ключ «купить жалюзи», жмем на него, появляется новая выдача. Повторяем операцию № 3.

А еще есть «роллеты», «роллставни» и прочие варианты названия и написания. Тут надо походить по интернету и поискать у конкурентов.

Перебрав все варианты, в Прогнозе бюджета увидим картину:

Справа тоже есть колонка подсказок, можно полистать и дополнить семантику. Ключи сначала будут идти в строчку друг за другом, их можно упорядочить с новой строки.

Скопировали и унесли в файл Экселя.

 

Собираем минус слова

Вернемся к Прогнозу бюджета и посмотрим выдачу еще раз:

Видите, по запросу «рольставни купить» вылезают ключи с конкурентом Леруа Мерлен? А нам этого не надо — рекламироваться человеку, который хочет закупиться в определенном месте и нас видеть не желает.

Происходит это потому, что Яндекс показывает объявления вообще по всем запросам, содержащим наш ключ.

Если не запретить в кампании показы по таким «вредным» словам, то деньги будут уходить валом, а стоимость заявки сильно подорожает.

Что делать: снимаем галочки с полезных ключей и проставляем по «вредным». Уносим в Excel.

Чтобы удобнее было вытаскивать минус-слова, выделяем все ячейки и во вкладке «Данные» делаем разгруппировку текста по столбцам.

Дальше ищем то, что точно не подходит, и выносим в отдельный список:

Я рекомендую заносить в список не только отдельные слова, но и фразы, например, б +у, леруа мерлен, блок управления. Так вероятность исключения показов выше.

Возвращаемся к кампании и заносим ключевики и минус слова в соответствующие окна:

Некоторые слова имеет смысл обработать операторами Яндекс Директа:

Кавычки фиксируют количество слов в фразе. Это нужно в тех случаях, когда ключ имеет большую частоту или немного размыт по смыслу – к нему могут добавляться вредные слова, до которых мы не догадались при сборе минусов.

Плюсики прописываются к предлогам и местоимениям, чтобы не показаться по близкому по написанию, но постороннему по смыслу запросу. Например, «купить рольставни в москве» и «купить рольставни возле москвы».

Восклицательный знак фиксирует форму слова, дабы также не менялся смысл: вместо «купить» можем показаться по «куплю».

Ретаргетинг и подбор аудитории не трогаем, с этим будем работать на этапе ведения кампании.

Профиль пользователя – Яндекс попытался слизать настройку у Гугла (или соцсетей), насколько успешно – пока не ясно.

Тут же можно установить максимальную ставку, которая ограничит потолок даже с учетом корректировок:

Тут всё, сохранились.

 

Как создать объявление в Яндекс Директ

Главное правило контекстной рекламы – дай человеку именно то, что он ищет. И он не пройдет мимо.

Самое видное место в объявлении – это заголовок. Вот в нем и будем отвечать на запрос.

Попросили жалюзи в столице за недорого, значит, надо писать «Жалюзи на заказ в Москве от 1590 р.». Не надо тут про дизайнерские ставни, если их не ищут. Человек просто испугается эксклюзивного залупонивания цен.

ПОЛНОСТЬЮ и ПРЯМО отвечайте на запрос.

Длина заголовка — 35 символов без точек, запятых, двоеточий и восклицательных знаков. То, что не поместилось, можно перенести в дополнительный заголовок (еще 30 букв). Либо написать в него какую-то основную выгоду.

По опыту – два заголовка на все 65 символов не показываются, максимум 55-57. А если перебор, то вместо дополнительного заголовка подставится домен сайта. Поэтому не переусердствуйте.

Текст объявления менее заметен, но и его читают. Сюда пишем основные выгоды: преимущества над конкурентами, сроки, акции, условия работы и доставки. Всё, что выгодно вас выделяет в глазах клиента.

Залог успеха – сесть, подумать и выписать все  ваши особенности, которые являются уникальными. Уникальные — это такие, когда вы решаете боль клиента так, как никто не может. Естественно, это надо отразить на сайте.

Будьте емки, кратки и предельно конкретны – длина текста 81 символ без знаков препинания.

Ниже блок контактной информации.

Контакты организации – надо сначала зарегистрироваться в Яндекс.Справочнике. Долго, нудно, смысла нет. Без заполненной визитки (об этом ниже) показываться не будет.

Ссылка – надо прописать работающую ссылку на сайт.

Отображаемая ссылка – это такое хитрое дополнение: в ссылках часто после домена идет путь на конкретную страницу, а тут можно прописать релевантные словечки типа «заказать-жалюзи», и они будут закрывать этот путь. Для человека дополнительное подтверждение, что он куда надо попадет.
Тут надо уместиться в 20 каракулей.

Турбо-страница – не для нас, маленьких, запускающих рекламу за 30 минут )))

Спускаемся в блок «Дополнения».

В визитке и цене всё интуитивно понятно, впишите все свои данные. Цену можно не заполнять – она покажется только если ваша реклама вылезет в блоке товарной галереи, которую не часто увидишь.

Далее, уточнения и быстрые ссылки. Как они выглядят при показе объявления:

Как видите, приоритет у быстрых ссылок – они кликабельны и ведут на страницы, к тому же при показе на первой позиции занимают много места, отжирая у конкурентов рекламную площадь.

В быстрые ссылки напишите выгоды, идущие в порядке приоритета после заголовка и текста объявления. Никаких «О компании» или «Большой выбор». Только то, что вызывает желание кликнуть – акции, ссылки на нужные категории или товары, призыв связаться:

Не растекайтесь мыслью по древу – на каждую быстроссылку дается 30 символов, в сумме на все 66 знаков. Каждое описание в пределах 60-ти символов.

В уточнениях уже можно про опыт в 15+ лет, гарантии 5 лет, 3854 довольных клиента:

Обратите внимание, стрелкой показал перебор символов, тут длина уточнений не более 25-ти на каждое и 66 на все.

Объявление заполнено. Можете его продублировать (поменять информацию или сделать мобильную версию объявления) или сразу сохранить:

Далее, если заранее не закинули денег на баланс, придется оплатить счет:

Выбираете сумму или вводите свою цифру (учитывайте, что вы еще вместо Яндекса платите НДС 20%), выбираете способ оплаты, можете подключить автоплатеж — удобная штука, но на старте не советую, можете слить очень много денег, и нажимаете на желтую кнопку. Процесс оплаты не описываю — там всё интуитивно понятно.

Как правильно выставить ставки в Яндекс Директ

Сохранив группу, вы попадете в меню кампании. Там нажмете кнопку «Отправить на модерацию» и после одобрения можете назначать ставки.

Пока объявления не пройдут модерацию, советую останавливать кампанию: там ставки часто завышены, увидите ценники — не пугайтесь, потом чутка упадут.

Назначение и управление ставками – это отдельная большая тема, а мнений больше, чем специалистов.

Да, в идеале надо по сложным формулам, учитывающим расходы и маржу, рассчитать максимальную цену клика в Директе. А потом попытаться как-то впихнуть её в кампанию с разными ставками по ключам. А еще ставка ≠ стоимость клика. А еще вы понятия не имеете, какие позиции вам надо занимать, чтобы окупать рекламные вложения.

И каак непосвященному не сломать мозг?))

Новичку надо знать одно. На старте ставьте единую ставку на всю кампанию.

И обязательно небольшую. Посмотрите, сколько надо, чтобы отжать 15% трафика.

Мало, нет показов-кликов? Повышайте на 10-30 р раз в час, пока не появится эффект. Покрутите день-два. Дорого – режьте ставку, все устраивает и хочется больше – повышайте.

Для адекватной аналитики надо связать Яндекс Метрику с сайтом и установить цели Метрики на формы-кнопки, чтоб потом данные о заявках в Директ отправлялись.

Дальше смотрите, что там с конверсиями в статистике и с заявками на почте/в телефоне.

Тут уже по ощущениям и остатку в кармане. Если стоимость лида (заявки) перекрывают чистую прибыль со сделки, надо резать ставки.

Можно это делать по-умному, оптимизируя работу объявлений. Если все хорошо, а потом стало плохо – та же тема.

 

Мифы о работе Директа

  • Поиск в Директе дорогой.

Дорогой — только если ставите те ставки, что запрашивает система. Практика показывает, что можно получать результат, не имея прогнозного трафика вообще!

Да и сравнивать надо стоимости заявок на поиске и в РСЯ, а не цену клика.

Если совсем без вариантов, можно уйти в сети.

  • Чем больше ключей, тем лучше.

Пока работаете только с целевыми ключами, да. А если начнете рекламировать замену ШРУСа по «автосервис в караганде» — досвидули денежка.

Реклама на поиске – это только про самый прямой и горячий спрос. Даже в смежных направлениях не покроете потребности.

  • Группировка 1 объявление на 1 ключ работает лучше.

Тут зависит от того, что у человека в голове. Если есть здравое понимание, что тупая подстановка ключа в заголовок хуже обработанного текста, то можно группировать близкие по смыслу и семантике ключевики. На практике закономерность не выявить, слишком много более важных факторов.

Если же человек берет все ключевые слова по нише и пихает под один текст, то перекрестись, дурак, и иди делать 1 к 1.

  • Поиск приносит больше (меньше) заявок, чем РСЯ.

Опять сравнение козы с коровой. Напортачить можно в любом виде рекламы, а можно на сайте/в телефоне послать клиента. Так кто тут хуже?)

Собирайте максимально адекватную рекламу и сравнивайте в динамике стоимость лида.

  • Чем выше позиция показов, тем больше заявок и лучше покупают.

Тут в чем опасность – нельзя воспринимать это буквально.

Да, если вы находитесь в «подвале», то до вас банально не дойдут и не увидят. Будет плохой CTR, мало кликов и от этого меньше заявок.

Но даже если вы постоянно тусуете наверху, не факт, что первая позиция показов-кликов будет окупаться лучше третьей. Ибо 3-4 часто дешевле, а человек при поиске открывает сразу 5-7 вкладок и сравнивает предложение.

Отсюда развенчание второго мифа – покупают лучше не с позиции, а там, где лучше подан товар/услуга, заманчивее условия, больше доверия.

Гнаться за первой строчкой показа надо только в конкурентных и ситуационных нишах, типа вызова эвакуатора и вскрытия замков. Но и тут сайт-какашка не продаст.

__________________________________________________________

Если всё же вопрос: как правильно настроить Директ – остается актуальным, то вот советы, где найти грамотного специалиста.

Кому интересно поработать со мной, здесь можно заказать настройку.

 

Как установить смарт-баннеры в Яндекс.Директе

Как настроить смарт-баннеры в Яндекс.Директе описывает, как настроить смарт-баннеры, чтобы обеспечить максимальную конверсию. Смарт-баннеры — это интерактивные объявления с автоматической генерацией и оплатой за клик. Они похожи на классические текстовые и графические объявления РСЯ, но создаются автоматически и соответствуют интересам конкретного пользователя. Умная реклама занимает весь рекламный блок, а умная реклама делится им с другими рекламодателями. Смарт-баннеры пригодятся крупным интернет-магазинам с большим и постоянно меняющимся ассортиментом.Такая реклама помогает сделать предложение конкретным для пользователя.

Александр Маслов

Моя работа — Интернет!

Ниже мы подробно расскажем, как настроить смарт-баннеры, чтобы обеспечить максимальную конверсию.

Если вы размещаете рекламу в Яндекс.Директе, не ограничивайтесь стандартными кампаниями в РСЯ и поисковых системах. Присмотритесь к смарт-баннерам. Это интерактивные объявления с автоматической генерацией и оплатой за
кликов. В этой статье описывается такой формат и его потенциальных пользователей, а также
баллов, которые необходимо учитывать при создании кампаний.

Что такое смарт-баннеры?

Смарт-баннеры — это медийная реклама с динамическим контентом для поисковых сайтов и рекламной сети Яндекса (РСЯ). Вам нужен канал для запуска кампании. На его основе Яндекс.Директ автоматически создает смарт-баннеры и смарт-рекламу для каждого товара.

Смарт-объявления похожи на классические текстовые и графические объявления в РСЯ, но они создаются автоматически и соответствуют интересам конкретного пользователя. Кроме того, смарт-баннеры занимают весь рекламный блок, а смарт-реклама делит его с другими рекламодателями.

Смарт-баннеры и интеллектуальная реклама

Такая рекламная кампания нацелена на пользователей, которые уже просматривали товары на вашем сайте или аналогичные товары на сайтах конкурентов. Яндекс.Директ анализирует запросы пользователей и показывает, что может понравиться
.

Как выбирается аудитория для показа рекламы?

Яндекс.Директ предлагает два принципа выбора аудитории:

Ретаргетинг

Рекламные объявления генерируются для всех, кто уже просматривал определенные товары в вашем интернет-магазине.Данные о каждой транзакции на сайте отправляются в Яндекс.Метрику, а оттуда в Яндекс.Директ. Следовательно, принцип ретаргетинга более эффективен, если на сайте уже собрано
статистики поведения.

Поведенческие

Объявления показываются пользователям, которые искали похожие товары в Интернете. Этот принцип подходит в трех случаях: если статистика еще не собрана, таргетируйте аудиторию конкурентов; если вам нужно привлечь новую аудиторию; если мало товаров и услуг.

Для кого нужны смарт-баннеры?

Формат доступен для большинства интернет-магазинов и предприятий.
Тема может быть любой, если она не противоречит требованиям
Яндекс.Директа.

В первую очередь смарт-баннеры будут полезны крупным интернет-магазинам с большим и постоянно меняющимся ассортиментом. Такая реклама помогает сделать предложение конкретным для пользователя. Например, они показывают товары, забытые в корзине, однако смарт-баннеры эффективны для сайтов с небольшим ассортиментом товаров или услуг.Если это ваш случай, выбирайте аудиторию по принципу поведения и показывайте рекламу тем, кто ищет что-то подобное от конкурентов.
Для того, чтобы любая динамическая реклама (в том числе смарт-баннеры) работала хорошо, вам нужен подробный и проработанный фид товаров. Мы расскажем, как его подготовить и что еще нужно сделать перед запуском кампании.

Подготовка к работе

Подготовка корма

Корм ​​представляет собой файл со всей информацией об ассортименте продукции.Он содержит основные характеристики товара: например, название, описание, цену, производителя, изображение или ссылку. Вот требования Яндекса к фиду:

Набор данных в фиде определяет, какая информация будет отображаться в объявлении. Если файл заполнен частично, необходимая информация не будет отображаться в объявлении или товар вообще не будет включен в результаты поиска.

Если у вас большой интернет-магазин с большим количеством товаров, включите загрузку файла по ссылке и настройте автообновление.Так что ассортимент, цены и характеристики всегда будут актуальны.

Если товаров и услуг мало, создайте фид вручную или с помощью онлайн-генератора. Но в этом случае вам придется обновлять файл самостоятельно при всех изменениях.

Настройка рекламной кампании

Выберите Смарт-баннеры на вкладке «Создать кампанию» в Яндекс.Директе.

Добавьте название

Название должно быть ясным и простым: при нескольких кампаниях легче ориентироваться.

Укажите график показа рекламы и регион

На начальном этапе установите круглосуточный показ рекламы: так вы получите более полную статистику. Выберите регион, в котором проживает ваша целевая аудитория.

Выберите стратегию

В отличие от динамической рекламы в РСЯ, смарт-баннеры не имеют ручного управления ставкой, и рекламодателям предлагаются 3 стратегии:

Оптимизация конверсии (CPA, Cost Per Click) — максимальное количество целевых кликов в неделю при заданная цена.Подходит для старта при накоплении статистики. Выберите меньшую цель, если у вас меньше 10 покупок в неделю. Укажите, сколько вы готовы заплатить за выбранную цель.

Оптимизация кликов (CPC, Cost Per Click) — максимальное количество кликов в неделю с учетом ограничений по бюджету, средней цене за клик или целевому количеству кликов.

Оптимизация прибыльности (ROI, Return On Investment) — максимальная конверсия с доходностью, близкой к целевой.

Укажите платформы

Смарт-баннеры могут отображаться на разных платформах: в поисковых системах, в РСЯ, на обеих платформах.Чтобы отслеживать поведение пользователей и собирать качественную статистику, создавайте отдельные рекламные кампании для разных платформ.

Прекратить показ рекламы в мобильных приложениях

Вы можете частично отключить показ рекламы на определенных платформах и во внешних сетях. Например, в мобильном приложении пользователь нажимает на объявление, чтобы быстрее его пропустить, и тем самым расходует ваш бюджет.

Создайте группу объявлений

, если у вас есть один фид для всех продуктов, создайте группу объявлений и настройте фильтры — критерии выбора продуктов для создания смарт-баннеров.

Чтобы охватить все продукты, вы можете создать:

  • множество групп объявлений с одним фильтром и, следовательно, одной категорией продукта;
  • много фильтров в одной группе (до 50 фильтров).

При создании группы объявлений укажите понятное название, параметры фида и трекинг-ссылки — динамические теги UTM.
Заголовки для смарт-баннеров или тексты для смарт-рекламы создаются автоматически. Но вы можете изменить это: укажите поля фида, из которых будут взяты необходимые заголовки и описания.

Настроить фильтры

Чтобы настроить фильтры, выберите аудиторию, для которой вы хотите показывать интеллектуальную группу объявлений:

Заинтересованы в похожих товарах. Объявления показываются тем, кто просматривал аналогичные продукты на других сайтах. Реклама отображается как в поисковых системах, так и в сетях.

Просматривал товары на моем сайте. Ретаргетинг по карточкам товаров вашего интернет-магазина. Реклама отображается только в сетях.

Обе аудитории. В сетях реклама показывается всем, кто посещал ваш веб-сайт или искал похожие товары в Интернете.В поисковых системах реклама показывается только посетителям, которые интересовались аналогичными товарами.

Теперь настройте критерии для показа рекламы. Например, товары конкретного производителя или только те, которые есть в наличии. Подробнее о том, как эффективно настраивать фильтры, читайте в Справке Яндекса.

Создание объявлений

На этом этапе вы работаете над внешним видом своих объявлений. Выберите желаемую категорию и максимальное количество форматов.

Помимо обязательных полей укажите интервал показа рекламы.Добавьте отображение скидок, отметив поля «Старая цена» и «Скидка».

Бывает, что заголовки или описания выглядят не так, как вы ожидали. В этом случае добавьте в фид желаемый текст, а при создании креативов укажите поле, из которого нужно брать информацию.

Если все форматы рекламы хорошо смотрятся при предварительном просмотре, ваша кампания готова, отправьте ее на модерацию. Теперь отслеживайте изменения в статистике и при необходимости меняйте креативы, тексты и ключевые слова.

Давайте обсудим, как повысить эффективность кампаний.

Оптимизация рекламы

Аналитика умных баннерных кампаний аналогична РСЯ и поисковой рекламе.

Создайте статистику кампании в мастере отчетов. Укажите период, необходимые параметры и выберите модель атрибуции. Возможно, ваша кампания была не первой в цепочке кликов.

Остановить кампанию при высоких расходах и кликах, но низкой конверсии. Отслеживайте эффективность фильтров и корректируйте свой бюджет.

Важно: качество анализа
зависит от правильного фида и правильно настроенной электронной коммерции.

Используя специальные инструменты, вы можете упростить разработку рекламной кампании. Например, чтобы быстро и эффективно построить семантическое ядро ​​
для тысяч продуктов.

Для таких целей в eLama есть генератор языков.
Это инструмент, который самостоятельно подбирает подробный список ключевых фраз,
составляет рекламные тексты и экспортирует созданные кампании в рекламную систему.

Сводка

Чтобы смарт-баннеры обеспечивали максимальный коэффициент конверсии
, следуйте основным правилам:

  • тестируйте смарт-баннеры по разным темам,
  • отдельные рекламные кампании в поисковых системах из
    кампаний РСЯ,
  • выберите стратегия, соответствующая KPI,
  • изменять автоматические заголовки, если они не подходят,
  • управлять рекламой на основе статистики.

Истории по теме

Теги

Присоединяйтесь к хакеру Полдень