Настройка яндекс директ своими руками: Настройка Яндекс Директ своими руками

Содержание

настройка сделать самому своими руками, пошаговая инструкция

«Яндекс Директ» – очень мощное средство для продвижения своего ресурса через контекстную рекламу. По статистике, именно «Яндекс» относится к наиболее популярным поисковикам в российском сегменте интернета. А потому неудивительно, что многих интересует настройка «Яндекс Директа» самостоятельно.

Возможности «Яндекс Директа»:

можно настроить «Директ» на страну или даже конкретный город, где проживает потенциальный клиент;
отбор поисковых запросов и их настройка, по которым будет выдаваться то или иное объявление рекламного характера;
возможность настроить «Директ» так, чтобы самостоятельно осуществлять управление рекламой в результатах поисковой выдачи;
составление самого текста рекламы непосредственно заказчиком;
но самое главное – правильная настройка «Яндекс Директ» позволяет достоверно оценивать характер поисковых запросов, их частотность, формулировку и еще массу самых разных параметров.

Как настроить «Яндекс Директ»

И здесь перед владельцем любого ресурса стоит два пути на выбор:

Обратиться за помощью в соответствующие компании, которые занимаются комплексным продвижением сайтов не только в Рунете, но и в Глобальной сети вообще. В этом случае все дела в свои руки возьмут профессионалы. Однако возможно, что им недоступны некоторые особенности дел на предприятии, которые в конечном итоге могут повлиять на эффективность запросов. Кроме того, услуги таких компаний, конечно, не бесплатны.
Разобраться самому в «Яндекс Директ». Настройка своими руками предоставляет ряд преимуществ. Во-первых, рекламодатель может сам гибко управлять выдачей контекстной рекламы – ведь кто, как не владелец ресурса, в курсе всех дел на предприятии. Во-вторых, можно существенно сэкономить на услугах сторонних специалистов.

Очевидным же минусом такого подхода является то, что в «Яндекс Директ» настройка своими руками требует определенных знаний и навыков, предварительного обучения.

На что обратить внимание перед организацией рекламной кампании

Любая реклама должна продавать – это естественно. И при этом затраты на нее должны с лихвой перекрываться доходами. А чтобы именно так и произошло, нужно перед тем, как начать рекламную кампанию в «Яндекс Директ», ответить на следующие вопросы:

какую сумму можно потратить на рекламу;
будет ли применяться таргетинг по географическому положению;
какова целевая аудитория;
также нужно определить семантическое ядро компании – то есть те поисковые запросы, на которые она и будет работать.

Частотность

В разных случаях имеет смысл обращаться как к высокочастотным, так и к средне- и низкочастотным запросам. Чтобы понять, какие запросы наиболее востребованы, нужно запустить инструмент «Подбор слов» и в текстовом поле набрать предполагаемое для запроса слово.

В результате появится статистика поисковых запросов в месяц с данным словосочетанием. Отталкиваясь от этих результатов, и нужно составлять семантическое ядро.

Оценка бюджета рекламной кампании

Настройка «Яндекс Директа» самостоятельно предполагает также предварительную оценку затрат на рекламную кампанию. Для этого у «Яндекса» имеется инструмент «Оценка бюджета». Нужно указать регион, где будет транслироваться контекстная реклама, а также в левой части поля ввести предполагаемые ключи. После чего справа возникнут предлагаемые словосочетания, которые можно либо тоже включить в список запросов в левом поле, либо не включать.

Остается лишь нажать на кнопку «Посчитать» — и сервис выдаст предполагаемую сумму затрат на контекстную рекламу.

Когда же была определена аудитория, составлено семантическое ядро, можно приступать непосредственно к конкретным шагам по созданию кампании и настройке. Ниже будет приведена пошаговая настройка «Яндекс Директ».

Создание аккаунта

Прежде всего, нужно создать нового пользователя. Для этого нужно будет указать регион проживания и выбрать один из пунктов: Легкий уровень или Профессиональный. Поскольку в «Яндекс Директ» настройка своими руками – дело довольно тонкое, то можно увязнуть в этих тонкостях и не увидеть за ними главного. Лучше поначалу выбрать пункт «Легкий».

После этого требуется нажать на кнопку «Начать пользоваться сервисом».

Создание кампании

Далее нужно будет создать новую кампанию. На странице потребуется указать собственно название кампании, свое имя, начало кампании и дату окончания, настроить временной таргетинг (почасовое время показа объявления), региональный таргетинг и т.д.

Здесь же выбирается стратегия продвижения. Если предполагается проводить агрессивную, но дорогостоящую кампанию, то можно отметить пункт «Наивысшая доступная позиция». В остальных случаях рекомендуется «Показ в блоке по минимальной цене» — в спецразмещении или в гарантированном показе.

Рекомендуется охарактеризовать также продвигаемую услугу или товар.

Настройка на тематических площадках (РСЯ). Если будет осуществляться показ только по поиску «Яндекса», но данный параметр можно отключить, установив параметр на 0 %.

Потребуется установить флажки и на пунктах «Внешняя статистика», «Мониторинг сайта».

Также потребуется указать адрес электронной почты, номер контактного телефона, настроить уведомления по СМС или по почте.

Подача объявления

Нужно будет настроить следующие пункты:

заголовок объявления – текст заголовка, который будет виден пользователям Яндекса;
текст объявления – собственно, тот самый текст, из которого пользователь и узнает, о чем данное объявление, что предлагает фирма и т.д.;
ссылка на сайт, куда будет осуществлен переход по объявлению;
в полях «Источник кампании» и «Канал кампании» указать: «yandex» и «CPC» соответственно.

Теперь нужно нажать на синюю кнопку «Отправить».

Можно также заполнить пункты «Быстрые ссылки», которые будут приводить потенциального клиента на другие важные страницы сайта.

Задание ключевых слов

Продолжается настройка «Яндекс Директ». Инструкция предписывает в левое текстовое поле ввести тот набор ключевых фраз, которые входят в семантическое ядро кампании согласно предполагаемой частотности запросов и т.д.

Чтобы составленное в предыдущем пункте объявление было показано согласно выбранным запросам, эти ключевые слова следует заключить в кавычки. В правом поле будут выведены результаты запросов так, как они будут выглядеть непосредственно в поисковой системе «Яндекс».

На данном этапе можно также настроить тонкий таргетинг и минус-слова – то есть те фразы или слова, введение которых пользователем будут игнорироваться в рамках кампании.

Выбор ставок за клик

Здесь по каждому ключевому запросу будут показаны цены за каждый переход пользователя – в зависимости от того, где именно будет осуществлен показ: в спецпредложении или в области гарантированного показа.

Можно указать собственную максимальную цену – то есть задать ставку. Впоследствии можно будет изменять ставку за клик. Стоимость одного перехода нужно согласовать с тем, сколько владелец ресурса может себе позволить потратить на рекламную кампанию.

Нажать на кнопку «Дальше».

Отправка объявления

На этой странице можно либо добавить еще запросы, либо отправить объявление на модерацию в «Яндекс». Делается это нажатием на соответствующие экранные кнопки.

Через некоторое время на указанный при регистрации адрес электронной почты поступит письмо с результатами от «Яндекса»: допущено объявление к показу или нет. Причины отказа, впрочем, не объясняются, и никаких рекомендаций по изменению объявления «Яндекс» в случае отказа не дает.

Стоит отметить, что достаточно базовых знаний, чтобы понять, как осуществляется настройка «Яндекс Директ». Google Adwords (инструмент контекстной рекламы от Google) функционирует по схожим принципам. Однако там имеются некоторые отличия в плане взаимодействия с аккаунтом и прочие мелкие различия в настройках.

Как видно, в «Яндекс Директ» настройка своими руками вполне возможна, и с базовыми возможностями для открытия своей рекламной кампании освоится даже новичок.

Настройка рекламы в Яндекс Директ. Часть 1/8: введение | Марочкин здесь!

Реклама в Яндекс Директ — простой путь к клиентам

Реклама двигатель торговли, и это непреложная истина. Как бы не был хорош ваш товар, если о нем никто не узнает, вы его и не продадите. На сегодняшний день самый простой, быстрый и что важно, не дорогой способ продать свой товар / услугу — это запустить контекстную рекламу.

Для начала вам будет достаточно запустить рекламу в Яндекс Директ, в России, на данный момент, основной поток трафика дает именно этот поисковик. Далее при увеличении бюджета можно подключать рекламу в Google и социальные сети, но стартовать желательно именно в Яндексе. При помощи него вы быстрее поймете реальный спрос на свой товар / услугу, оцените конверсионность сайта, узнаете уровень конкуренции, что в дальнейшем серьезно облегчит вам жизнь при запуске новых каналов рекламы.

Почему важно знать, как запустить рекламу самостоятельно, или хотя бы понимать принципы настройки Яндекс Директ на уровне продвинутого пользователя, ведь есть фрилансеры и рекламные агентства?

Все просто: вы как предприниматель, просто обязаны разбираться в канале рекламы, который будет приводить вам основное количество клиентов. Даже если вы не будете вести рекламу в будущем самостоятельно, понимание принципов работы системы контекстной рекламы повзолит вам контролировать рабочий процесс нанятых специалистов (фрилансера или рекламное агентство), понимать действительно ли они что-то делают, или просто берут с вас деньги за мифическое обслуживание. А если делают, то правильно ли? Не приносят ли их действия больше вреда чем пользы?

Это первый пост из серии, посвященной самостоятельной настройке Яндекс Директ с нуля. Если угодно, серию можно назвать «Бесплатный курс по настройке Яндекс Директ своими руками», после котрого вы сможете с легкостью запустить рекламу, избежав фатальных ошибок, ведущих к потере денег. Чем этот курс отличается от платных аналогов, которые можно встретить на просторах сети? А ничем, разве что меньше воды и больше конкретных примеров.

Как выглядит реклама в Яндекс Директ

Надо сказать, что с контекстной рекламой вы сталкиваетесь постоянно, достаточно забить любой интересующий вас запрос в поисковике (пока будем говорить только про Яндекс), как вы тут же увидите рекламные объявления данной системы. В примере ниже я ввожу запрос «доставка пиццы» в поисковике Яндекс и вижу объявления Яндекс Директ под поисковой строкой, и внизу страницы:

Красной рамкой я выделил объявления, похожие есть в самом низу страницы

В данном случае это пример поисковой рекламы из которого прекрасно видно основное преимущества контекстной поисковой рекламой перед другими форматами: мы показываем нашу рекламу тому человеку, который прямо сейчас ищет наш товар или услугу. Это все равно, что поймать человека за руку и отвести в свой магазин.

Кроме поисковой рекламы, Яндекс позволяет размещать объявления в рекламной сети (РСЯ). Это любые сайты, на которых установлен блок с рекламой от Яндекса. Вот к примеру, как выглядит реклама на некоторых сайтах:

Пример рекламного блока на сайте https://kommersant.ruПример рекламного блока на сайте https://lenta.ruПример рекламного блока на сайте https://yandex.ru/pogoda/

Пример рекламного блока на сайте https://kommersant.ru

Реклама в РСЯ это также мощный инструмент, который позволяет держаться на виду у потенциального клиента все время, пока он занимается выбором товара или услуги. Особенно это ценно для тех направлений бизнеса, где цикл принятия решения растянут по времени, когда пользователю надо изучить продукт, почитать отзывы, сравнить предложения вас и ваших конкурентов. Так же реклама в РСЯ позволяет настраивать ретаргетинговые кампании (о чем мы поговорим позже), способные «преследовать» пользователя, который уже был на ваше сайте, но не оставил заявку или не совершил покупку / звонок.

Именно совместное использование поисковой рекламы, рекламы в рся, и ретаргетинга позволит добиться наибольших результатов от вложения в рекламу, ведь таким образом у потенциального клиента просто нет шанса избежать встречи с вашим предложением, и как раз настройке всех этих инструментов и будет посвящен данный цикл постов.

План настройки Яндекс Директ с нуля

Сериям моих постов рассчитана либо на тех кто только начинает работать с контекстной рекламой, либо запускал ее — но эффекта не почувствовал, и теперь хочет разобраться что к чему, что бы снова не наступить на те же грабли. Интересна она будет и тем, кто общается с подрядчиками (фрилансерами или агентствами) которые ведут рекламу — для контроля за эффективностью их работы. Данный курс я постарался сделать максимально полным, так что изучив все 8 постов вы сможете сами без проблем настроить рекламу в Яндекс Директ, учитывая все тонкости, познакомиться с аналитикой, принципами ведения рекламы и уберечь себя от пустой траты бюджета на досадные ошибки, которые часто допускают новички.

У вас может возникнуть логичный вопрос, какая от этого курса выгода мне? Все довольно просто, я делюсь своими знаниями и навыками, а заодно увеличиваю свою профессиональную значимость, в среде специалистов по интернет маркетингу.

Серия постов делится следующим образом:

Пост 1/8: его вы читаете сейчас, это краткое введение
Пост 2/8: посвящен сбору, минусовке и группировке ключевых слов
Пост 3/8: разберем принципы написания текстов для поисковой рекламы
Пост 4/8: подготовим файл с рекламной кампанией для выгрузки в систему
Пост 5/8: создадим аккаунт в яндекс директ, познакомимся с программой директ коммандер, выгрузим и настроим рекламную кампанию
Пост 6/8: создадим рекламу в сетях (рся), разберем принципы создания объявлений для сетей
Пост 7/8: настроим метрику, цели, создадим аудиторию и настроим ретаргетинговую кампанию
Пост 8/8: проведем финальные настройки, зададим бюджеты, установим ставки, подготовим все к запуску

Что бы посты получились наглядными, я буду на протяжении все серии настраивать рекламную кампанию для некой веломастерской, сайт для которой я создал на конструкторе. Таким образом все мои действия будут подкрепляться живыми примерами. Все ссылки на файлы, которые будут создаваться в процессе работы, я буду так же приводить в постах, что бы вы могли их скачать и детально изучить.

Ну и конечно же, в комментариях под каждым постом смело пишите свои вопросы, постараюсь ответить всем.

Ссылка на следующий пост:

Настройка рекламы в Яндекс Директ. Часть 2/8: работа с ключевыми словами

Как заработать на Яндекс Директ ― настройка рекламных кампаний своими руками для заработка на арбитраже + пошаговых инструкций для обучения новичков

Рекламная платформа Яндекса идеально подходит для заработка на CPA партнерках, продажи собственных товаров или услуг, если ваша целевая аудитория в Рунете. Показывая объявления тем людям, которые уже сами ищут такой товар или услугу, даже новичок добьется прибыли. В этом ему помогут пошаговые инструкции, собранные в данном разделе.

Что такое Яндекс.Директ

Это система рекламы на площадках, принадлежащих поисковику и на сайтах-участниках Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Таргетинг контекстной рекламы по ключевым словам позволяет привлечь на ваш сайт или лендинг посетителей, которые намерены сделать покупку.

Реклама в Директе оплачивается по двум моделям: за показы (CPM) или за клики (CPC). Ставку можно устанавливать вручную либо использовать автоматические стратегии. Во втором случае система сама регулирует ставку на основании собственной статистики, чтобы обеспечить:

Максимальное число кликов в рамках указанного бюджета;
Максимальное число конверсий по указанной средней цене и в рамках указанного бюджета;
Максимальную рентабельность.

Для работы автоматических стратегий вам понадобиться установить на сайте счетчик Метрики, подключить ее в Директе и настроить цели. Как это делать, описано в нашей базе знаний.

Где показывается реклама Яндекс Директа

Объявления этой биржи публикуются в результатах поиска Яндекса, на главной странице поисковика и его сервисов, например, Яндекс.Новости, Видео, а также в мобильных приложениях и на страницах сайтов-партнеров Яндекса.

Виды рекламы в Директе

Для арбитража рекламодатели могут использовать объявления трех типов:

Текстовые объявления состоят из заголовка, текста и ссылки на сайт, показываются только в результатах поиска Яндекса. Основной таргетинг этих объявлений ― по ключевым словам в поисковых запросах пользователей;
Графические объявления содержат изображение, заголовок, текст и ссылку. Эта реклама показываются на сайтах РСЯ. А если в реквизитах объявления указать цену, то они будут присутствовать и в товарной галерее над результатами поиска;
Видеодополнение. Это видео длительностью до 10 секунд. Оно генерируется системой автоматически, на основании данных графического объявления. Также можно загружать собственный готовый ролик. Этот вид объявлений показывается в РСЯ и партнерских сетях.

Как настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директе

Покупка трафика на этой платформе состоит из следующих шагов:

Определение целевой аудитории для вашего товара, услуги или оффера партнерки, с которой вы работаете;
Подбор ключевых слов с учетом особенностей их использования в рекламе в поиске и РСЯ;
Если у вас нет аккаунта в Яндекс.Директе, то регистрация учетной записи;
Создание рекламной кампании и объявлений;
Настройка ключевых слов и других параметров таргетинга;
Выбор модели оплаты, установка ставки вручную или выбор одной из автоматических стратегий;
Прохождение модерации;
Пополнение баланса в Директе;
Анализ полученного трафика, его конверсии, цены клика и оптимизация рекламной кампании при необходимости.

Из Яндекс.Директа можно получить качественный трафик, который даст конверсии и прибыль. Но нужно правильно подобрать ключевые слова, настроить таргетинг, сделать эффективное объявление, по которому будут кликать. Это сложная система, но со статьями из нашей базы знаний даже новичок сможет запускать рекламные кампании в Яндекс Директе.

Настройка яндекс директ Архангельск | Заказать настройку яндекс директ в Архангельске | Настройка яндекс директ Архангельск цена

Контекстная реклама представляет собой эффективный метод продвижения услуги или товара в сети Интернет.
И сервис Яндекс Директ является крупнейшей площадкой для настройки и размещения контекстной рекламы,
благодаря которой повышаются продажи и доходы различных компаний, продвигается интернет-бизнес и т. д.

Целесообразность настройки Яндекс Директ в Архангельске.

В результате грамотной настройки Яндекс Директ демонстрирует следующие преимущества для владельцев интернет-бизнеса.

1. Приводит потенциальных покупателей. Благодаря эффективному подбору ключевых фраз ваш сайт привлечет только действительно заинтересованную аудиторию, которая элементарно конвертируется в клиентов.

2. Легко и быстро запустить. В течение нескольких суток контекстная реклама начнет полноценно функционировать и привлекать клиентов.

3. Платите за результат. Бюджет на рекламу расходуется только в случае реальных переходов пользователей на сайт.

4. Оперативное редактирование. Вы можете в любой момент изменить данные в рекламе, снять с публикации неактуальные баннеры, добавить новые со свежими предложениями.

5. Реклама также публикуется в поисковой выдаче системы Яндекс.

Отмечено, что в последние годы большинство фирм отказывается от дорогостоящего SEO-продвижения в пользу контекстной рекламы, как более эффективного метода.

Виды рекламы в Яндекс Директ.

Прежде чем заказать настройку Яндекс Директ в Архангельске, необходимо ознакомиться с 2 ее основными видами.

1. Реклама в поисковой системе. Баннеры высвечиваются пользователям непосредственной над поисковой выборкой, справа или под ней.

2. Реклама в контекстно-медийной сети. Так, реклама демонстрируется пользователям электронной почты Яндекса, а также на всех сайтах и площадках, подключенных к Директ.

Цена настройки яндекс директ.

Цена услуг профессиональных настройщиков зависит от ряда факторов.

1. Подбор ключевиков. Поисковые фразы необходимы для того, чтобы рекламный баннер демонстрировался только заинтересованным пользователям.

2. Минус слова. Также необходимо собрать массив фраз, которые делают запрос «неприбыльным», например, «своими руками», «самостоятельно», «в домашних условиях». Так, люди, которые ищут что-либо по таким фразам вряд ли заинтересованы тратить деньги на приобретение товаров и услуг.

3. Подбор картинок для баннера. Качественное и информативное изображение с высокой долей вероятности привлечет внимание пользователей.

4. Настройка и публикация рекламы. Специалист по контекстной рекламе анализирует ряд параметров и производит соответствующие специфичные настройки для проведения максимально рентабельной рекламной кампании.

5. Аудит и отчет. После завершения кампании будет проведен подробный анализ для оценки ее эффективности.

Веб-специалисты должны ценить и время, и деньги клиента, поэтому целесообразно брать оплату в виде % от бюджета, а не просить ежемесячный оклад.

Особенности рабочего процесса:

— Специалист по настройке Яндекс Директ в Архангельске поставит и согласует с вами четкие и количественно измеримые цели,
которые для каждого клиента отличаются в зависимости от специфики проекта, объема продаж, наличия конкуренции и других факторов.

— С учетом целей будет разработана эффективная стратегия и инструменты ее достижения, которые будут пересматриваться по ходу работы
для повышения отдачи от контекстной рекламы.

— Составляется структура аккаунта, которая может настраиваться, масштабироваться и анализироваться.

— Готовим семантическое ядро, для чего собираем ключевые слова с учетом целей маркетинговой кампании фирмы.

Подготовка баннеров происходит с задействованием всех возможностей системы Яндекс Директ. По завершении рекламной компании производится комплексный анализ на основе полученных данных из Гугл Аналитикс и Яндекс. Метрика. Эти данные дают возможность:

• максимально эффективно настраивать ставки по рекламе;

• определять прибыльные ниши бизнеса;

• находить узкие места в воронке продаж, что позволяет стимулировать совершение целевого действия;

• разрабатывать эффективные стратегии ретаргетинга.

Что Вы получите после настройки Яндекс Директ в Архангельске:

1. Рост доходов. В случае грамотной настройки и оптимизации контекстной рекламы доход за 10 месяцев может достигать несколько тысяч долларов.

2. Приток клиентов. В случае грамотного ведения аккаунта ROI контекстной рекламы может расти в несколько раз. За счет снижение стоимости 1 клика можно повысить эффективность отдачи каждого баннера.

3. Долгосрочная рекламная стратегия. Подразумевает возможность выжать максимум из рекламной кампании.

4. Отчетность. Заказчики имеют доступ ко всей информации и управлению бюджетом.

5. Оперативная поддержка. Если контекстную рекламу настраивают специалисты, то они обеспечивают постоянную поддержку своих клиентов, отвечают на вопросы, оперативно реагируют на изменения в маркетинговой стратегии фирмы. Кроме того, специалисты по контекстной рекламе могут научить сотрудников заказчика самостоятельно настраивать и вести аккаунты.

Работа с нами – это выведение компании на лидерские позиции в сегменте, и повышение продаж за счет притока заинтересованных клиентов.

Настройка контекстной рекламы Яндекс.Директ | Пошаговая инструкция

Благодаря этому руководству вы сможете самостоятельно запустить свою первую рекламную кампанию или, как ее называют, РК.

Почему Яндекс.Директ

Яндекс.Директ – это система контекстной рекламы в одном из поисковиков интернета. Этот инструмент имеет ряд преимуществ и помогает:

Показывать объявления по заданным словам заинтересованным пользователям, которые уже хотят купить ваш товар или заказать услугу.
Быстро и удобно настраивать контекстную рекламу и управлять ею.
Добавлять только те фразы, по которым будут нужные клики.
Привлекать максимально целевой трафик и правильно таргетироваться на определенную аудиторию.
Тратить бюджет только за переход пользователей на страницы вашего сайта.
Использовать различные стратегии продвижения: от ручной до автоматических.
Повысить узнаваемость вашего бизнеса, бренда или продукта.
Увеличить конверсии на вашем сайте и получать быстрые заявки как с поиска, так и с РСЯ.
Отслеживать результаты рекламной кампании через различные метрики эффективности.

Пользователь уже готов к покупке. Он вбивает свой запрос, а наверху он видит рекламные объявления магазинов. Потенциальный клиент может перейти по ссылке и заказать то, что ему нужно.

Яндекс.Директ решает сразу несколько задач. Если хотите, чтобы пользователи познакомились с вашим бизнесом, можете сделать имиджевую кампанию.

А если вам нужно привлечь тех, кто уже был на сайте, но не совершил покупку или не оставил онлайн-заявку, в Директе для вас есть ретаргетинговые кампании или смарт-баннеры.

В Директе много видов рекламных кампаний, но для начинающих подойдет текстово-графический тип. Это руководство как раз описывает этапы создания такой кампании и наглядно покажет, как настроить контекстную рекламу своими руками.

Шаг 1. Создайте аккаунт

Чтобы работать с Директом, вам понадобится аккаунт Яндекса. Можете взять уже созданный или зарегистрировать новый – укажите фамилию, имя, желаемый логин, придумайте пароль.

После регистрации зайдите на сайт Директа и найдите кнопку «Запустить рекламу».

Главная страница Яндекс.Директа

Выберите страну и валюту. Важно: после регистрации изменить выбор невозможно. Проверьте корректность почты, телефона, нажмите «Начать пользоваться сервисом». В результате у вас будет готовый к работе аккаунт.

Перед запуском также примите условия соглашений о политике конфиденциальности и обработке персональных данных

Шаг 2. Настройте текстово-графическую кампанию

После создания аккаунта в Директе нажимаем на кнопку «Добавить кампанию» и выбираем из списка «текстово-графические объявления». Этот формат подойдет, чтобы размещать в Яндексе контекстную рекламу большинства товаров и услуг. А еще его легко настраивать, поэтому новичок сможет в нем быстрее разобраться.

Этот вид объявлений в Директе размещается в результатах поисковой выдачи (слева), а также на сайтах-партнерах Рекламной сети Яндекса или РСЯ (справа)

Базовые настройки

Придумайте название кампании, заполните строчку с сайтом, куда будут переходить пользователи после кликов. Также свяжите кампанию с вашей организацией через Яндекс.Справочник – это поможет показать данные о вашей компании, например, телефон и адрес.

Первый этап настройки контекстной рекламы

Счетчик Метрики, ключевые цели

Чтобы отслеживать статистику объявлений, необходимо установить счетчик. Если его еще нет, создайте через Яндекс.Метрику и прицепите к страницам вашего сайта. Там же сделайте ключевые цели, которых вы добиваетесь своей кампанией. Можно указать целью переход по какой-нибудь ссылке, заявку на обратный звонок или клик по кнопке «заказать».

Добавьте ключевые цели в кампанию и назначьте ценность конверсии. Чем она выше, тем важнее для вас цель.

Настройка счетчика и целей: в специальное поле внесите один или несколько счетчиков Метрики. Здесь же вы можете поставить ключевую цель кампании и назначить ценность конверсии. Стандартно в качестве цели используется «Вовлеченные сессии»

Стратегия показа

Отметьте, на что запускаете рекламу – на поиск или РСЯ. Рекомендуем не делать совмещенную рекламную кампанию – контекстная реклама Яндекс.Директ на поиске и РСЯ будет отличаться. Эффективнее разделить эти стратегии.

Выберете настройку «Ручное управление ставками». Можно поставить автоматическую стратегию, в которой Яндекс сам будет назначать ставки, но специалистам без опыта, которые еще не так хорошо разбираются в Директе, проще оставить ручное управление.

Здесь же можно ограничить средний дневной бюджет. Если не поставить лимит, ваши объявления будут крутиться без ограничения – это приведет к лишним тратам бюджета.

Если запускаете объявления на поиске, нужно настроить соответствующую стратегию и ежедневный бюджет, поставьте режим расхода

Выберете режима показа – стандартный (Яндекс.Директ будет крутить объявления без ограничений, пока у вас не закончится лимит бюджета) или распределенный (показы распределяются равномерно в течение дня).

Временной таргетинг

По умолчанию рекламная кампания показывается круглосуточно, но вы можете настроить время, когда пользователи будут видеть объявления. К примеру, для продуктового интернет-магазина, где заказ делают 24/7, оставьте круглосуточный показ.

Еще одна настройка системы Яндекс.Директа – режим корректировки ставок. Он поможет вам увеличить или уменьшить ставку в выбранные часы. Так, если ваш бизнес – сервис доставки еды, клиенты которого – офисные работники, то оптимально повысить ставки в обеденное время – с 11:00 до 14:00 – и вечернее время – с 18:00 до 22:00.

Если время работы отдел продаж – с 9 до 21 и только в будни, выключите показы объявлений в выходные и до 9 и после 21. А если самые пиковые часы – это обед, то добавьте корректировку ставок, чтобы гарантированно быть в топе выдачи

Корректировки ставок

Это настройка кампании в Директе, с помощью которой рекламное объявления увидят подходящие вам клиенты. Увеличьте или уменьшите ставку аудитории со смартфоном или компьютером, старше 18 или младше, женщинам или мужчинам.

Если рекламируемый магазин продает пудру или тушь, вряд ли его целевая аудитория – это мужчины. Благодаря корректировкам ставок вы ограничите показы ненужным вам клиентам.

А у объявлений по автомобильному эвакуатору отключите объявления тем, кто сидит с десктопа – вряд ли пользователи будут оставлять заявку с компьютера.

Подросткам вряд ли интересна покупка квартиры, поэтому в настройках вы сможете сделать меньше показов для этой аудитории или совсем их убрать

Минус-фразы

Минус-фразы – это слова или словосочетания, с помощью которых Яндекс не показывает рекламное объявление по поисковым запросам с этими словами. Это оптимизирует расходы и отключит показы неподходящей аудитории. Для этого пропишите минус-фразы в специальном разделе.

У вас есть 20 000 знаков, чтобы вписать ненужные вам минуса или фразы.

Дадим несколько рекомендаций по работе с минус-фразами в Яндекс.Директе:

Убирайте неподходящие для бизнеса фразы. Если вы настраиваете рекламную кампанию агентству по маркетингу, то слова «советы» или «самому» вряд ли приведут целевую аудиторию. В данном случае это минуса.
Ограничивайте показы любителям бесплатного. Если вы рекламируете сайт с платными онлайн-курсами, вам не подойдут «бесплатный», «торрент» или «скачать» – заявок с них не будет. Нужно залить их в минус-слова.
Будьте осторожны с информационными запросами. Если вы продаете новый смартфон, не забудьте про минус-слова «обзор», «какой выбрать» – с их помощью пользователи только хотят узнать про телефон, а не уже готовы к покупке.

Дополнительные настройки

Визитка. Внесите данные о вашей организации: название компании, номер, по которому нужно звонить, время работы, почту, адрес и описание, куда вы можете занести информацию про ваш бизнес. За клик по этому блоку тоже списываются средства – как и по объявлению.

Заполните в этом блоке контакты – это поможет потенциальным клиентам найти вас

Расширенный географический таргетинг. По умолчанию в Директе эта настройка включена. Старайтесь ее не использовать, иначе объявление по поисковому запросу «квартира в Москве» может увидеть человек из Красноярска. Но если вам нужно продавать московские квартиры в других городах, оставьте настройку включенной.
Диалоги. Эта функция добавляет чат с онлайн-консультантом в рекламное объявление – теперь клиент может связаться с отделом продаж и оставить заявку даже не заходя на сайт.
Останавливать при неработающем сайте. Поставьте галочку, чтобы отключить рекламу, если у вас перестал работать сайт. Эта функция поможет избавиться от лишних трат бюджета.
Уведомления. Настройте сообщения и письма по модерации или смене позиций объявления.
Учитывать автоматически остановленные объявлений конкурентов. Снимите галочку, чтобы не учитывать расписание показов конкурентов при расчете ставок.
Запрещенные площадки и внешние сети. Эта настройка отключает показы на выбранных сайтах. Если вам нужно, чтобы контекстная реклама не показывалась на определенных сайтах, используйте ее.

Дополнительные настройки системы Яндекс.Директа

Нажмите кнопку «Сохранить». Вы создали вашу первую рекламную кампанию и сделали ее настройку. Переходим к добавлению групп.

Шаг 3. Настройте группу объявлений

В группе находятся ключевые слова, по которым ваши объявления будут видны. Подберите фразы самостоятельно через сервисы подбора, например, Вордстат от Яндекса, или доверьтесь функции «Автотаргетинг».

Но если вы новичок в запуске контекстной рекламы в Директе, мы не советуем использовать эту настройку – из-за него объявление может показываться по нецелевым фразам. Лучше подбирать ключевые слова самостоятельно с помощью встроенного инструмента Яндекса.

С включенной автоматической настройкой система Яндекс.Директ сама найдет ключи и покажется по ним. Используйте «Автотаргетинг» вместе со своими фразами – они имеют приоритет

В настройках пропишите название группы, добавьте ключи. Есть несколько видов:

Высокочастотные (ВЧ) – количество запросов (показов) от 10 000 в месяц и выше. Чаще всего состоят из одного-двух слов. Пример: бухгалтер – это ВЧ-запрос.
Среднечастотные (СЧ) – от 1000 до 10 000. Это уже более конкретный запрос. Пример: нанять бухгалтера онлайн.
Низкочастотные (НЧ) – менее 1000. Пример: нанять бухгалтера по ведению отчетности онлайн.

СЧ и НЧ-запросы более узкие и чаще всего приводят к конверсиям – обычно по таким ключевым словам приходят «горячие» клиенты.

Также советуем собирать все ключевые слова в одной группе по смыслу, например, фразы «квартира в ЖК» и «квартира в ЖК Волгограда». Это поможет избежать статуса «мало показов», который появляется, если фразы слишком низкочастотные.

Количество ключевых слов в одной группе – не больше 200.

Регионы показа

Настройте геотаргетинг – выберете тот район, где будет транслироваться ваша группа. В рамках одной кампании объявления могут крутиться в разных регионах.

Если ваша компания работает в определенном городе, поставьте галочки напротив него. Так ваше объявление увидят жители только определенного региона

Условия показа

Вы можете подобрать фразы самостоятельно или воспользоваться подсказками и настройками Яндекса. Для этого в специальном окне напишите фразу, нажмите кнопку «Подобрать». Вы получите список ключевиков. Отметьте флажком то, что вам понадобится и сохраните результаты.

В Директе есть встроенный прогнозчик, который помогает искать подходящие ключевые слова

В Директе есть возможность использовать операторы соответствия. Они уточняют ключевые фразы, а это делает рекламную кампанию эффективнее. Стандартно используется широкое соответствие.

Допустим рекламодатель – это агентство по продаже билетов, но только определенного направления. Ваше объявление по ключевой фразе «билеты из Москвы в Питер» увидят и те клиенты, которые хотят уехать из Санкт-Петербурга в столицу. Если вы не предлагаете такую услугу, то из-за этого вы получите нецелевые клики.

Решить проблему можно как раз благодаря операторам:

Фразового соответствия []. Он фиксирует порядок слов. С его помощью по поисковому запросу «билеты из Питера в Москве» не будет показа вашей рекламы.
Фиксации словоформы !. Благодаря ему объявление по ключевой фразе «купить !собаку» для питомника не увидят те, кто ищет «купить корм для собаки».
Точного соответствия или количества слов «». С ним вы покажитесь точно по запросу, который вбил пользователь. Пример: по ключу “снять комнату” не будет показан запрос «снять большую комнату»
Фиксации предлога +. Если пользователь вбивает поисковый запрос «работа по дому», он не увидит контекстную рекламу по «работе +на дому».

Задайте через знак «-» минус-слова на уровне групп или ключевой фразы. Если вы рекламируете сервисный центр, который чинит только смартфоны, вам подойдут минуса «планшет» и «ноутбук».

В РСЯ операторы лучше не использовать – это две разные стратегии продвижения. И если для поисковой выдачи подойдут более точные низкочастотные и среднечастотные запросы, то в РСЯ важно охватить как можно больше людей – делается это через ВЧ-запросы.

По этой же причине для кампаний на сеть не подойдут минус-фразы, которые только обрезают показы рекламных объявлений.

Условием показа в рекламной кампании Директа может быть ретаргетинг или профиль пользователя. Эти настройки учитывают интересы пользователей – так объявление увидит только нужная вам аудитория

Укажите корректировки на уровне групп. Они имеют приоритет над аналогичными корректировками на уровне кампаний.

Проставьте нужную вам цену за клик для всех ключей или только для одной фразы. Если вы оставите поле пустым, Яндекс автоматически поставит минимальные ставки. На этом работа по созданию группы заканчивается. Переходим к добавлению объявлений.

Шаг 4. Создайте объявление

В рамках текстово-графической кампании в Директе можно сделать текстово-графическое объявление с текстом и изображением, мобильное, которое будет видно только на смартфонах, графическое с баннером или картинкой или объявление с видео.

В интерфейсе есть возможность не только заполнить все данные, но и посмотреть, как будет смотреться на выдаче ваша контекстная реклама

Создание расширений объявлений

В Яндекс.Директе есть следующие элементы (дополнения) объявления:

Заголовок. Это первое, на что обращает внимание пользователь. Впишите в него ключевое слово – так заголовок подсветится и станет похожим на запрос пользователя. Это повысит эффективность контекстной рекламы. Также можно добавить шаблон ## – он автоматически будет подстав фразу, по которой показалось объявление.
Текст. Опишите развернуто ваш продукт, напишите информацию о ценах или скидках, сделайте призыв к действию вроде «Оставьте заявку онлайн». Дополнительно впишите сюда ключевую фразу – это повысит кликабельность рекламного объявления.
Второй заголовок. Используйте его, чтобы рассказать еще о каком-нибудь УТП (уникальном торговом предложении) вашего продукта. Второй заголовок не виден, если первый заголовок слишком длинный или широкий. Так что не ставьте здесь важную информацию.
Количество символов в первом и втором заголовках, а также тексте, ограничено – до 35, 30 и 81 соответственно. При этом знаки препинания не учитываются в подсчете.
Дополнительные или быстрые ссылки. Их количество может быть до 8 – чем больше, тем лучше. Используйте их, чтобы вести потенциального клиента с объявления на разные страницы сайта. Так, если вы делаете контекстную рекламу для магазина одежды, ведите ссылки на мужские, женские и детские коллекции, а также на скидки и новинки. За клик по данным ссылкам также списываются средства.

Кроме заголовка напишите описание для каждой быстрой ссылки сайта

Визитка. Стоит на уровне объявления и имеет приоритет над уровнем кампании.
Отображаемая ссылка (URL). Это адрес страницы сайта, который будет показан пользователям после домена. К примеру, для сайта по разработке дизайна интерьеров она может выглядеть так: /дизайн-интерьера. Сюда также можно подставить шаблон – вместо него в отображаемом URL будут показываться ваши фразы. Совет: используйте шаблон, только если запускаете объявления на поиске. РСЯ показывается не по точным ключам, поэтому в шаблон может подставится что-то ненужное.
Уточнения. Расскажите с их помощью что-то новое про продукт – вроде того, есть ли у вас гарантия и какие работы выполняете.

Одно уточнение должно быть не больше 25 символов

Изображение. Загрузите его, если создаете рекламную кампанию на РСЯ. Сделайте несколько дублей объявлений для разных изображения, чтобы охватить как можно больше площадок. Для них есть несколько ограничений, например, не должно быть контактных данных на картинках.
Цена. Напишите цену товара или услуги, валюту, префикс «от» или «до».

Также вы можете указать старую цену. Используйте это, если у вас есть какие-то скидки

Совет. Используйте все элементы объявления – заголовки, текст и дополнения – это повышает CTR (кликабельность). За счет этого вы получите большее количество кликов, а значит и можете увеличить конверсию.

Интерфейс Яндекс.Директ

После создания и настройки кампании, нужно переходить на главную страницу Директа. В кабинете вы сможете вносить изменения в ваши кампании: создавать новые группы, повышать ставки, менять тексты и заголовки. Здесь же можно создать новую рекламную кампанию или изучить статистику старых.

В интерфейсе есть много инструментов вроде историй изменений (чтобы посмотреть, когда и кем вносились правки), прогноза бюджета (чтобы составить план бюджета и определить примерный расход), управления с помощью Excel (чтобы быстро править рекламные кампании через файлы) или Коммандера (чтобы работать в кабинете через программу).

Эти инструменты и настройки помогут облегчить работу над запуском Директа

Модерация Яндекс.Директ

В Яндекс.Директе есть несколько правил, которым нужно следовать, если вам нужно создать кампанию.

Если по каким-то причинам модератор что-то отклоняет, на почту приходит оповещение. Исправьте ошибки у объявления, затем еще раз отправьте рекламную кампанию на проверку. Допустим, если вы рекламируете медицинскую тематику или финансовые услуги, предоставьте лицензии.

А если вы пишите, что у вас самые низкие цены, быстрая доставка и лучший сервис, вы должны доказать, что у конкурентов они выше, медленнее или хуже – по правилам нельзя использовать сравнительную или превосходную степень без доказательств.

Важно. Помните, что есть продукты, по которым нельзя показывать рекламные объявления. Например, к ним относятся азартные игры сигареты или рецептурные препараты. Подробнее про правила читайте в справке Яндекс.Директа.

Увидеть причины отклонения можно прямо в интерфейсе – с помощью кнопки «Как исправить»

Эффективность Яндекс.Директа

После настройки и запуска рекламной кампаний важно вовремя отслеживать, какие результаты дают объявления, анализировать их и делать выводы. Для этих целей есть различные показатели эффективности и метрики.

Какая у объявления кликабельность (CTR), какой бюджет рекламы был потрачен, какое количество кликов и показов получили, какая цена за клик была, были ли конверсии, заявки или целевые переходы на сайт и какие фразы их принесли – все это можно выяснить с помощью данных из статистики Директа, Метрики или других систем аналитики.

Важно. Чтобы отслеживать статистику и понимать, как хорошо сработала контекстная реклама, не забудьте поставить UTM-метки. С их помощью вы поймете, откуда был клик и по какому запросу.

Стандартная метка выглядит так:

utm_source – данные по площадке. Если это реклама в Директе на поиске, то напишите, к примеру, yandex_search. Для РСЯ – yandex_rsya.
utm_medium – данные по типу рекламы. Для контекстной – это cpc (цена за клик).
utm_term – данные по ключевой фразе.
utm_content – данные по объявлению – номер, заголовок или, если это быстрая ссылка, ее номер.
utm_campaign – данные по названию рекламной кампании.

Метки соединяются символом &. Добавьте их к посадочной ссылке, и вы сможете отслеживать, насколько ваша реклама была эффективной. Всю информацию из меток вы можете получить из специальных отчетов в Яндекс.Метрике.

Вместо заключения

Мы изучили основные этапы настройки контекстной рекламы в Директе на поиске и РСЯ. Если вы до этого никогда не создавали рекламу в Яндексе, возможно, что многие моменты кажутся вам непонятными. Но в этом нет ничего страшного.

Визуализация статистики Яндекс Директ своими руками. От API до Data Studio / Хабр

Мне, как специалисту по рекламе, требуется постоянно присматривать за клиентами. В этом мне помогает Data Studio.

Однако специалистам по рекламе редко выделяют бюджеты на аналитику, поэтому приходится делать все своими руками.

Что нужно сделать чтобы визуализировать Яндекс Директ в Data Studio:

Получить токен от своего аккаунта (за этим в справку Директа)

На Python Написать запрос к серверу Яндекс Директ

Сложить статистику в Pandas Data Frame

Отправить данные в Google Big Query

Построить визуализацию в Data Studio на основе данных в Google Big Query

Написать запрос к серверу Яндекс Директ и сложить данные в Pandas Data Frame

Раньше я ковырялся с запросами и потом редактировал данные, чтобы их можно было отправить. Можете попробовать, если вам нужны тонкие настройки (Писал про это ранее тут habr.com/ru/post/445734)

Для остальных есть способ намного проще — мой python-пакет yadirstat. (обзор на него habr.com/ru/post/512902). При его использовании вы вводите, токен, логин, даты и получаете готовый Data Frame, в котором ничего не нужно менять.

Примерно так выглядит код:

from yadirstat import yadirstat
x=yadirstat.yadirstat.campaign('FFFFFfffffFFFFggggGGGgg', 'client123123','2020-05-10','2020-07-15')
print(x)

Отправить данные в Google Big Query

Это самый очевидный способ собирать данные для последующей визуализации в DataStudio, так как они прекрасно работают в паре

Для отправки я использую пакет “pandas_gbq”

Код выглядит примерно так:

import pandas_gbq
pandas_gbq.to_gbq(x, 'YD_Days.test', project_id='red-abstraction-99999999',if_exists='replace', progress_bar=None)

Почему данные именно перезаписываются? Потому, что статистика в директе может со временем корректироваться и, если мы новые сроки будет просто добавлять, у нас будут расхождения в статистике.

Теперь проверим отправилась ли информация в Big Query. Если все прошло успешно, будет такой набор полей их типов

Построить визуализацию в Data Studio на основе данных в Google Big Query

Для этого можно сразу в Big Query создать запрос на получение всех данных:

нажимаете “Отправить запрос к таблице”, добавляете после SELECT “*” и убираете лимит. Примерно так выглядит запрос: “SELECT * FROM `red-abstraction-239999.YD_Days.test`”

В Data Studio Подключаемся к Google Big Query

В изменении источника увидим следующие поля

Требуется изменить следующие поля для корректной агрегации:

AvgCpc

ConversionRate

CostPerConversion

Зачем это делается? Рассмотрим на примере CPC

Если у нас будет две строки со следующими данными:

100 кликов — Стоимость клика 100 руб — Стоимость 10000

2 клика — Стоимость клика — 10 руб — Стоимость 20 руб

Обычное среднее скажет, что CPC — по двум строкам 55

Поэтому, чтобы получить корректный CPC, следует поделить все расходы на все клики. В этом случае CPC получится 98,2

Просто скрываем эти поля и добавляем их аналоги:

CPC=SUM(Cost)/SUM(Clicks)

CTR = SUM(Clicks)/SUM(Impressions)*100

% конверсий = SUM(Conversions)/SUM(Clicks)*100

Стоимость конверсии=SUM(Cost)/SUM(Conversions)

Столбец “AvgPageviews” я вообще не использую

Процент отказов — очень сложный столбец из-за того, что Яндекс использует разную статистику исходя из каких-то дополнительных данных.

Если коротко, я использую формулу, именно она дает мне минимальные отклонения от того, что показывает Яндекс:

% отказов = SUM(Bounce_clicks)/(SUM(Clicks)/100).

где Bounce_clicks — количество отказных кликов в каждой из строк

Но этот вопрос выходит за рамки этой статьи 🙂

На данном этапе получаем следующий набор полей:

Визуализируем

Я делаю две страницы для каждого клиента: общая информация и информация по ключам.

Начнем с первой страницы — общей информации

Тут я размещаю:

График с расходами по дням

Таблицу со статистикой в разрезе дат

Таблицу со статистикой в разрезе кампаний

Дашборд со статистикой за вчера (клики, стоимость, цена клика)

Для начала в углу разместите диапазон дат, чтобы пользователи могли выбрать под себя даты:

Теперь добавим график с расходами:

Задаем следующие настройки:

Получаем такой график

Для таблицы с датами задаем такие настройки:

Для таблицы с кампаниями меняем параметр “Date” на название кампаний

Для дашбордов я использую сводку

На выходе у меня получается такая страница со статистикой:

Получаем статистику по ключевым словам:

Все то же самое, только теперь запрос будет выглядеть так:

import pandas_gbq

from yadirstat import yadirstat

x = yadirstat.yadirstat.criteria('AgAAAAАААаввадцоутпдцупдI',client-12247235,'2020-05-10','2020-07-15')
print(x)

pandas_gbq.to_gbq(x, 'YD_criteria.test', project_id='red-abstraction-21239254613',if_exists='replace', progress_bar=None)

Грамотная настройка директа. Как работает яндекс директ

«Яндекс Директ» — очень мощное средство для продвижения своего ресурса через контекстную рекламу. По статистике, именно «Яндекс» относится к наиболее популярным поисковикам в российском сегменте интернета. А потому неудивительно, что многих интересует Директа» самостоятельно.

Возможности «Яндекс Директа»:

можно настроить «Директ» на страну или даже конкретный город, где проживает потенциальный клиент;

отбор поисковых запросов и их настройка, по которым будет выдаваться то или иное характера;

возможность настроить «Директ» так, чтобы самостоятельно осуществлять управление рекламой в результатах поисковой выдачи;

составление самого непосредственно заказчиком;

но самое главное — правильная настройка «Яндекс Директ» позволяет достоверно оценивать характер поисковых запросов, их частотность, формулировку и еще массу самых разных параметров.

Как настроить «Яндекс Директ»

И здесь перед владельцем любого ресурса стоит два пути на выбор:

Обратиться за помощью в соответствующие компании, которые занимаются комплексным продвижением сайтов не только в Рунете, но и в Глобальной сети вообще. В этом случае все дела в свои руки возьмут профессионалы. Однако возможно, что им недоступны некоторые особенности дел на предприятии, которые в конечном итоге могут повлиять на эффективность запросов. Кроме того, услуги таких компаний, конечно, не бесплатны.

Разобраться самому в «Яндекс Директ». Настройка своими руками предоставляет ряд преимуществ. Во-первых, рекламодатель может сам гибко управлять выдачей контекстной рекламы — ведь кто, как не владелец ресурса, в курсе всех дел на предприятии. Во-вторых, можно существенно сэкономить на услугах сторонних специалистов.

На что обратить внимание перед организацией рекламной кампании

Любая реклама должна продавать — это естественно. И при этом затраты на нее должны с лихвой перекрываться доходами. А чтобы именно так и произошло, нужно перед тем, как начать рекламную кампанию в «Яндекс Директ», ответить на следующие вопросы:

будет ли применяться таргетинг по географическому положению;

какова целевая аудитория;

также нужно определить семантическое ядро компании — то есть те поисковые запросы, на которые она и будет работать.

Частотность

Оценка бюджета рекламной кампании

Настройка «Яндекс Директа» самостоятельно предполагает также предварительную оценку затрат на рекламную кампанию. Для этого у «Яндекса» имеется инструмент «Оценка бюджета». Нужно указать регион, где будет транслироваться а также в левой части поля ввести предполагаемые ключи. После чего справа возникнут предлагаемые словосочетания, которые можно либо тоже включить в список запросов в левом поле, либо не включать.

Когда же была определена аудитория, составлено можно приступать непосредственно к конкретным шагам по созданию кампании и настройке. Ниже будет приведена пошаговая настройка «Яндекс Директ».

Создание аккаунта

Прежде всего, нужно создать нового пользователя. Для этого нужно будет указать регион проживания и выбрать один из пунктов: Легкий уровень или Профессиональный. Поскольку в «Яндекс Директ» настройка своими руками — дело довольно тонкое, то можно увязнуть в этих тонкостях и не увидеть за ними главного. Лучше поначалу выбрать пункт «Легкий».

После этого требуется нажать на кнопку «Начать пользоваться сервисом».

Создание кампании

Здесь же выбирается Если предполагается проводить агрессивную, но дорогостоящую кампанию, то можно отметить пункт «Наивысшая доступная позиция». В остальных случаях рекомендуется «Показ в блоке по минимальной цене» — в спецразмещении или в гарантированном показе.

Потребуется установить флажки и на пунктах «Внешняя статистика», «Мониторинг сайта».

Подача объявления

Нужно будет настроить следующие пункты:

заголовок объявления — текст заголовка, который будет виден пользователям Яндекса;

текст объявления — собственно, тот самый текст, из которого пользователь и узнает, о чем данное объявление, что предлагает фирма и т.д.;

в полях «Источник кампании» и «Канал кампании» указать: «yandex» и «CPC» соответственно.

Теперь нужно нажать на синюю кнопку «Отправить».

Задание ключевых слов

На данном этапе можно также настроить тонкий таргетинг и минус-слова — то есть те фразы или слова, введение которых пользователем будут игнорироваться в рамках кампании.

Выбор ставок за клик

Здесь по каждому ключевому запросу будут показаны цены за каждый переход пользователя — в зависимости от того, где именно будет осуществлен показ: в спецпредложении или в области гарантированного показа.

Можно указать собственную максимальную цену — то есть задать ставку. Впоследствии можно будет изменять ставку за клик. Стоимость одного перехода нужно согласовать с тем, сколько владелец ресурса может себе позволить потратить на рекламную кампанию.

Отправка объявления

Павел Ломакин

М
ногие новички, бизнесмены или даже Сеошники начиная давать рекламу в Директе самостоятельно очень быстро разочаровываются в ней. Сколько я видел гневных комментариев на форуме Директа не передать, наверно сотни. Смотрю на такие комментарии конечно с улыбкой и сочувствием. Вот самые безобидные из них:

К
ак такое может случиться? Причин несколько и одна из них не понимание принципа работы аукциона Директа, его и разберем.

Д
умаю не для кого не секрет, что Яндекс не благотворительная организация и хочет зарабатывать деньги, за то что предлагает вам сервис по привлечению клиентов в ваш бизнес и надо сказать очень хороший сервис. При этом сама система никак не участвует в ценообразовании, все делают сами рекламодатели. В этом и есть хитрость))) Если бы не было конкуренции, то каждый рекламодатель платил только минимальную цену за клик, которую предлагает Яндекс, но так не бывает. Каждый хочет быть на лучших местах, быть заметнее, тут-то и вступает в работу аукцион. Рекламодатель который предложит большую цену за клик показывается на лучших позициях. Но не все так просто, мало дать лучшую цену нужно чтобы ваше объявление еще показало и лучшую кликабельность среди конкурентов, тогда Яндекс показывая ваше объявление заработает больше.

Е
сть два базовых понятия в . Показатель качества объявления (не путать с ) и ставка за клик. Чем показатель качества выше, и ставка больше, тем выше позиция объявления, много кликов и клиентов. При высокой ставке и низком показателе качества, позиция объявления остается низкой, маленькое количество кликов и высокая цена, как результат – мало клиентов. Но как Яндекс определяет показатель качества, ведь он же не человек для него объявление это набор символов и букв. И так и не совсем. Яндекс Директ точно знает какое объявление лучше будет кликаться и принесет ему больше денег для этого он использует несколько понятий. Давайте подробнее их разберем.

Что влияет на показатель качества и цену клика в Яндекс.Директе?

Первое и самое главное – и максимальная цена за клик
. Чем выше их произведение, тем больше вас будет «любить» Яндекс, тем выше будет ваше объявление. У новых кампаний CTR не определен, поэтому Директ использует «среднее» значение + собственный прогноз. За 300-500 показов «средний» показатель вытесняется «реальным», поэтому цена за клик может меняться как в большую, так и в меньшую сторону. У объявлений «со стажем» CTR считается из истории за последние 28 дней работы.
Релевантность объявления ключевой фразе
(насколько ваше объявление соответствует тому, что ищут люди). В объявлении должна присутствовать фраза, которая вызвала его показ.
Карма домена о . Если домен уже рекламировался в Директе, Яндекс помнит его средний CTR и качество рекламных кампаний. Если рекламные кампании были плохого качества, а CTR низким, то Директ поднимает минимальную цену за клик.
Карма аккаунта
. Яндекс также следит, как вы ведете другие рекламные кампании, какое у них качество, и в зависимости от этого проставляет цены за клик. Существует показатель качества аккаунта, который отображается в вашем аккаунте, но на цену за клик он не влияет.

Вывод
: важно сразу изначально сделать качественную рекламную кампанию, тогда со временем цены за клик будут снижаться. Если цены за клик у вас постоянно растут, дело может быть не только в конкуренции, но и в качестве рекламной кампании. Возможно, вам необходимо .

Почему СТR так важен для Яндекса?

Н
е смотря на то, что Яндекс формально списывает деньги за клики по факту получает деньги за показы. Например, запрос «шкафы-купе на заказ» люди ищут 300 раз в месяц. Это означает, что за 300 показов Яндекс должен заработать максимально возможную сумму от рекламодателей. Если, допустим, у одного рекламодателя на его объявление жмет каждый десятый человек со ставкой 0,11 у.е. и показателем качества 1, а у другого рекламодателя со ставкой 1 у.е. и показателем качества 0,1 жмет на объявление каждый сотый человек, то на Яндексе это означает, что за 300 показов первый рекламодатель принесет Яндексу 3,3 у.е. (30 кликов по 0,11 у.е.), а второй рекламодатель 3 у.е. (3 клика по 1 у.е.). Поэтому Яндексу выгоднее показывать выше первого рекламодателя и давать ему как можно больше возможностей получать клики.

А вот два секретнейших секрета которые многие не понимают)))

То, что у вас высокий CTR, еще не значит что вы попадете в Спецразмещение. Да вы будете платить меньше, но для того чтобы попасть на спецразмещение нужно пройти отбор среди других рекламодателей.
Попав в спецразмещение рекламодатели располагаются в порядке убывания их цены за клик, таким образом рекламодатель который стоит выше вас всегда платит больше как минимум на один минимальный шаг аукциона. На этом нюансе построены всякие подпорки типа для слива бюджета конкурента, но их легко обойти если делать одну правильную настройку в параметрах. Какую? Напишу только тем кто оставит комментарий под статьей!

В качестве доказательства моих слов привожу скрин ответа представителя Директа:

Вывод:
CTR (кликабельность) ваших объявлений является очень важным показателем! Чем он выше, тем дешевле будет стоить клик, и тем больше клиентов вы получите. Но на цену клика влияет не только CTR (ведь на старте объявлений он не определен), но и другие показатели качества. CTR лишь первый из параметров, который влияет на позицию показываемых объявлений аукциона.

Сергей Арсентьев

Реклама в Яндексе — это, пожалуй, самый простой и доступный способ начать рекламировать продукцию или услуги в сети. По сравнению с Google, стоимость клика здесь меньше, а настройка рекламного аккаунта в Яндексе в разы проще и понятнее.

Чтобы избежать этих и других ошибок и не тратить много времени на управление рекламной кампанией, можно доверить часть операций автоматизированным сервисам, например, Автопилоту контекстной рекламы Rookee. Он будет гибко управлять рекламой, исходя из ваших целей.

Можете кликнуть на кнопку и посмотреть более подробно, что это такое за автопилот.

Ну а тем, кто хочет сам заняться настройкой своей рекламы или уже сами настроили свой аккаунт в Яндексе, то можете почитать мои рекомендации и сравнить: а все ли вы сделали как надо и не допустили тех досадных ошибок, о которых я вам сейчас расскажу.

Первая и самая главная ошибка при настройке рекламы в Яндексе — это взять все запросы без разбора, которые предлагает сам Яндекс, лишь бы они хоть немного относились к теме.

Часто это является следствием того, как происходит подбор ключей или по научному «составление семантического ядра».

Многие владельцы сайтов просто не знают, что нужно изучать статистику Яндекса, многим банально лень это делать, ну а покупать и осваивать программу вроде чтобы запустить одну рекламную кампанию нерационально.

Поэтому в большинстве случаев ключи выбираются «на ходу» из подсказок Яндекса.

А подсказывает Яндекс уж как умеет, причем далеко не лучшие варианты, стремясь увеличить широту запросов, ведь им это очень выгодно.

Кстати, этим грешит не только Яндекс, но и Google. Например, вчера я настраивал рекламу в Google, и он очень хотел для кампании по электрическим
теплым поламдобавимть запросы и по водяным
теплым полам, хотя организация этим и близко не занимается: это совсем разные технологические процессы.

Но если у Google запросы формируются по группам и их легко отсортировать, выбросив лишнее, то Яндекс предлагает все вперемешку и поэтому при массовом добавлении того, что предлагают, в кампанию залетает много мусора:

Как видите на довольно узкий запрос «каркасный дом», сыпятся такие подсказки, как «дом из бревна», «срубы», «проекты домов» и «баня».

То есть в данном случае только 5 из 10 запросов (всего 50%!) в подсказке релевантны задаче рекламодателя, остальные — нужно как раз исключить и добавить в минус-слова.

Так что делать? Тщательно собирать ключи — это основа успешной рекламной кампании. Да и в SEO пригодятся.

Одно объявление для всех слов

Когда меня приглашают проверить, правильно ли настроена реклама в Яндекс или Гугл, я с завидным постоянством наблюдаю примерно такую картину: идет множество ключей и скромное одно объявление, которое показывается по всем этим запросам.

Вот посмотрите, как это выглядит: объявление одно, а запросы все разные.

Дело в том, что настройка Яндекс.Директа происходит обычно так: владелец сайта заходит в аккаунт Яндекса, пишет какое-то объявление, добавляет в него скопом все ключи по подсказкам (см. выше) и считается, что настройка рекламы на этом закончена.

То есть, вбивает человек в поиске «дом из натуральных материалов» — видит «каркасные дома».

Но разве это плохо?
Да, это очень плохо для эффективности рекламы. Даже если допустить, что все запросы релевантные, ведь они несут в себе совершенно разные понятия. То есть каркасный дом
и доступное жилье
— это не одно и то же. И человек настроенный
на получение информации по интересующему его запросу, совершенно не настроен
на анализ и вдумчивое рассмотрение иной информации.

Конечно, 1 посетитель из 100 внимательно просмотрит все объявления, зайдет на каждый сайт, проанализирует, насколько он соответствует его запросу и выберет оптимальный вариант. Но так поступят единицы. По статистике 90% всех пользователей интернета если и кликают на рекламу, то в первую очередь, на ту, которая соответствует их запросу. Это тонкий психологический момент, тут еще один пример будет не лишним.

Поставьте себя на место покупателя. Допустим, вам нужно купить чайник. Причем, срочно и сегодня. То есть все ваши мысли сосредоточены на чайнике: какой выбрать, где купить, чтобы доставка была и магазин нормальный.

Вы идете в поиск, набираете там «чайник в минске недорого».
И видите 2 объявления:

Посмотрите на одно и на второе. Какое вам ближе? На какое вы скорее кликните, если вам нужно реально сейчас купить чайник? Конечно, на то, которое отвечает вашему запросу!

По статистике кликабельность объявлений, которые содержат в себе запрос пользователя выше в 2-3 раза!

Поэтому, особенно если у вас конкурентная тематика, то просто необходимо использовать на каждый запрос свое объявление. Но как это сделать быстро, если запросов тысячи? Заказывайте и смотрите мой видеокурс, в нем я рассказываю о том, как создать рекламную кампанию всего за час фактически без ограничения по количеству ключевых запросов.

Показы по дополнительным фразам

Это важный параметр в настройках кампании Яндекс.Директ. По умолчанию он включен и может автоматически показывать ваше объявление по настолько широким фразам, что они лишь отдаленно будут напоминать изначальную тематику.

Например, если вы занимаетесь продажей лыж, то объявления покажутся и тем, кто ищет санки или сноуборды. В большинстве случаев это будет излишним и потому неэффективным. Отключить его можно в настройках кампании:

Основная цель этого параметра — помочь заработать не вам, а Яндексу. И оставлять его включенным можно, только если рекламный бюджет ничем неограничен, тогда применения дополнительных фраз будет эффективным.

Где эта улица, где этот дом…

Ведь объявления где есть слова: «Адрес и телефон» + Город выглядят солиднее, надежнее, заметнее. Убедитесь сами:

Я понимаю, что у многих интернет-магазинов или предпринимателей прост нет офиса, но для Яндекса — это в настоящий момент не проблема.

Если Google проверяет ваш физический адрес (отправляет специальное письмо обычной бумажной почтой с кодом, да-да!), то Яндекс этого не делает и просто грех не указать хоть какой-нибудь адрес в рекламе. Обманывать и писать ерунду, конечно, не стоит, но даже если у вас нет офиса, вы же где-то живете — так укажите этот адрес, кто к вам поедет?

Правильная рекламная стратегия

Это способ автоматического изменения ставок Яндексом для удержания объявления в определенном положении на странице и грех его не использовать.

Понятно, что выбор стратегии зависит от маркетингового плана каждой кампании, поэтому универсальной рекламной стратегии просто не существует. Однако в большинстве случаев перед рекламодателем стоит довольно конкретная задача: увеличить объем заказов. Клиент готов вложить 1000$ и заработать 2000$.

И в этом случае наиболее выигрышной является стратегия в настройках Яндекса: «Показ в блоке (спецразмещении) по минимальной цене».

Вот так это выглядит:

Попробую обосновать почему.

Быть первым — это конечно, круто, но и максимально дорого. Поэтому эту стратегию (она, кстати, применяется по умолчанию), нужно обязательно сменить на что-то более экономное.

Быть последним — это, конечно, дешево, но и отдачи особенной нет: то есть 20$ вложил, 40$ заработал, а развивать бизнес на эту разницу особенно не получится.

Быть в середине — это хорошо: не сильно дорого, не сильно дешево, но есть разные рекламные блоки и разные середины у них. Первый блок: вверху страницы перед результатами поиска, второй блок: внизу страницы или справа. А так как мы помним, что стоимость клика в Яндексе напрямую зависит от кликабельности объявлений (CTR), то те объявления, что находятся внизу — малозаметны и малокликабельны. То есть показы у них происходят, а кликов — очень мало.

В результате возникает парадоксальная с точки зрения рядового обывателя ситуация: те, кто находится в середине верхнего блока зачастую имеют высокий CTR (они ведь в первом экране) и в результате более низкую стоимость клика
по сравнению с нижним блоком.

Отсюда делается вывод, что оптимальное место для рекламы — это первый блок, но не первое, а второе, а еще лучше третье место в нем. Так как реклама на виду, имеет высокий CTR, а платит клиент за нее меньше первых двух рекламодателей. Это и есть стратегия «Показ в блоке по минимальной цене». В качестве блока выбирается, естественно, спецразмещение.

Больше ответов

Счетчик Яндекс.Метрики

Если вы делаете кампанию в том же аккаунте, что используется для счетчика, то он будет работать автоматически. А если аккаунты с рекламой и Метрикой разные (что чаще всего и случается), тогда нужно скопировать его номер и задать его в настройках Директа явно:

Получить его можно в настройках Метрики или выдрать из исходного кода сайта, он идет после фразы «id:».

Если вдруг ваш сайт по каким-то техническим причинам «упал», вам не придется судорожно отключать рекламу, ведь клики израсходуются впустую. Яндекс сам поймет, что сайт недоступен и отключит рекламу. А когда сайт станет доступен — автоматически включит. Удобно и экономит деньги.
При включенной в настройках Метрике в статистике объявлений автоматически начнет показываться глубина просмотров страниц по тому или иному ключу. То есть вы сможете увидеть, по каким запросам,
И наконец, самое важное: при правильной настройке Яндекс Директа и Метрики можно отслеживать реальные заказы с сайта. Вы будете знать какие ключи продают, а какие просто съедают бюджет впустую.

Так что Метрика — это обязательный инструмент, который должен включаться сразу при настройке рекламного аккаунта в Яндекс.

Выводы и итоги.

Настройка Яндекс.Директ в отличии от Google.Adwords более простая, однако и в ней есть свои тонкости и нюансы, которые обязательно нужно знать и учитывать при создании эффективной рекламной кампании.

Нужно всегда помнить, что у Яндекса свои интересы в рекламе, а у рекламодателя — свои. И поэтому не стоит бездумно пользоваться всеми подсказками и включенными по умолчанию настройками в рекламном аккаунте. Я рекомендую сначала выяснить: за что отвечает тот или иной параметр и принимать решение зряче, что мы сейчас и постарались сделать.

Напомню, совет для «ленивых» или у кого мало времени, а хочется сделать кампанию по уму. Чтобы избежать основных перечисленных в статье ошибок и не тратить много времени на управление рекламной кампанией, можно доверить часть операций автоматизированным сервисам, например, тому же Автопилоту контекстной рекламы Rookee
Проверьте завышенные ставки в Яндекс.Директ или конец эпохи стратегии «показы в блоке по минимальной цене»
Именно таким сообщением Яндекс сегодня встречает тех владельцев аккаунтов, в которых ранее использовалась самая популярная стратегия «показ в блоке по минимальной цене». Теперь этой стратегии не будет в числе доступных для выбора, и самой популярной станет «показ на наивысшей позиции».
…

По статистике, система «Яндекс» обслуживает более 50% поисковых запросов пользователей русскоязычного Интернета. Эта гигантская корпорация сегодня уже не просто поисковик, это целый маркетинговый комплекс для продвижения сайтов на просторах Рунета. Именно поэтому веб-специалисты и владельцы собственных ресурсов должны уметь работать с «Яндекс.Директ» — главным инструментом SEO-продвижения и в Сети. В этой статье вы найдете подробное описание того, как работает «Директ» («Яндекс»), какие функции предоставляет и как пошагово их подключить.

Почему нужно выбирать «Яндекс.Директ»?

Итак, если причины: «Яндекс» — самый глобальный поисковик в России и странах СНГ» — недостаточно, то вот еще несколько аргументов, чтобы продвигать свой ресурс через такую контекстную рекламу. Обсудим, как работает «Директ» («Яндекс»):

ваше объявление демонстрируется только заинтересованному лицу, а значит, гораздо больше шансов получить реального покупателя;
воспользовавшись услугой контекстной рекламы, вы с первых дней обнаружите приток посетителей;
целевое расходование средств — вы тратите деньги на рекламу только по переходам пользователя (клику), а значит, можно подсчитать статистику — насколько эффективна реклама, размещенная через «Яндекс.Директ»;
возможность узкой направленности рекламы — вы можете размещать объявление в поиск по конкретному критерию, например, географическому — «ремонт телефонов в Самаре»;
объявления публикуются только на качественных, проверенных ресурсах;
«Яндекс» экономит ваше время, поэтому рекламную кампанию можно запустить в течение часа и оперативно изменять ее при необходимости.

Преимущества налицо. А теперь узнаем, как работать с «Яндекс.Директ» — инструкция, повествует о подключении контекстной рекламы, настройке ретаргетинга, создании аукциона и подведении итогов рекламной кампании при помощи веб-аналитики.

Как создать рекламную кампанию в «Директ»?

Первый шаг на пути к продвижению ресурса — это регистрация аккаунта. Вводим в строке поиска «Яндекс» — «Директ», переходим по первой ссылке и жмем «Зарегистрироваться». Здесь вы вводите все необходимые данные, указываете страну и выбираете «Профессиональный вариант» «Яндекс.Директ».

Для создания рекламной кампании переходим в соответствующую вкладку, выбираем дату начала и окончания, указываем контакты для связи. Если требуется жесткая географическая привязка, выбираем соответствующие поле в меню «Уточнить». Также указываем минус-слова, то есть те запросы, по которым вы не будете отражаться, чтобы исключить нецелевой трафик и нерезультативную трату бюджета на клики.

Определяем площадки

Укажите бюджет кампании и выберите площадки, где объявление должно отображаться. Как работает «Директ» («Яндекс») в этом случае? Если вы продавец сложного медицинского оборудования, и не поставите галочку напротив строки «Не учитывать предпочтения пользователей», то ваше объявление будут видеть пользователи разных ресурсов, вне зависимости от того, нужна им линия для фармацевтического завода или нет. Вам же нужно, чтобы объявление получили только заинтересованные пользователи, например, с тематических медицинских сайтов, поэтому в данном случае необходимо учитывать предпочтения пользователей. Соответственно, надо поставить флажок напротив требуемой строки.

И наоборот. Например, вы продавец пиццы. Очень сложно найти тематический ресурс именно для вашей рекламы, поскольку пиццу едят все — и посетители медицинского форума, и люди, которые ищут фильмы онлайн. Поэтому в строке «Не учитывать предпочтения пользователей» в таком случае отметку ставить не рекомендуется.

Есть и более углубленные настройки, например, остановка объявления при неработающем сайте, коэффициенты ставок для пользователей мобильных телефонов, нежелательные площадки и адреса, где бы вам не хотелось увидеть свое объявление. После этого переходите непосредственно к его созданию.

Как правильно составить объявление?

Тем, кто понимает, как работает контекстная реклама «Яндекс.Директ», не нужно объяснять, как правильно составлять объявление. Но если вы новичок, вам обязательно надо знать, как подобрать ключевые фразы и для чего нужны минус-слова.

Ключевое слово или фраза — это то, что пользователь ищет в строке поиска. Как их найти? Все просто: не нужно проявлять безграничную фантазию и сидеть с большим блокнотом в руке, вспоминая синонимы — достаточно обратиться к Wordstat «Яндекс», ввести то, что вы предлагаете, и выбрать наиболее подходящие из списка.

Минус-слова помогают отсеять лишние запросы, чтобы не тратить впустую рекламный бюджет. Например, если вы продаете пиццу без доставки на дом, значит, ваше минус слово будет «доставка».

Что еще? В объявлении аккуратно можно поместить призыв к действию, например, «Купи сегодня — сэкономь завтра!», а также слова-аттракторы: «скидка, бесплатно, акция» и подобные.

Как настроить ретаргетинг?

Сегодня для качественного продвижения сайта мало только создать продающее объявление и разместить его на просторах Интернета. Для того чтобы действительно понимать, как работает «Яндекс.Директ», какова его эффективность, нужно знать о таком понятии, как ретаргетинг.

Представьте следующую ситуацию: через поиск или посредством объявления вас нашел какой-нибудь посетитель. Он бы приобрел товар, но пользователя что-то отвлекло или не позволили финансы, и человек решил, что зайдет к вам в другой раз, но спустя время забыл об этом.

Функция ретаргетинга, которую можно настроить в «Яндекс. Директ», позволяет отслеживать таких пользователей и возвращать их назад при помощи преследующей рекламы. То есть человек, единожды зашедший к вам на сайт, находясь на любом другом ресурсе, будет на месте для рекламы от «Яндекса» видеть ваше объявление.

Как его настроить? Предварительно нужно поставить счетчик посетителей от «Яндекс. Метрики». Далее, в строке «Условия ретаргетинга» нажимаем кнопку «Добавить» и задаем условие, по которому пользователи будут группироваться. Например, те, кто интересовался доставкой или конкретным товаром.

Аналитика

Помимо того, как работает «Яндекс.Директ» (реклама), необходимо еще и понять принцип действия сервиса «Яндекс. Аналитика». Это необходимо для того, чтобы оценить степень эффективности проведенной кампании. С этой целью в «Директ» предложены несколько инструментов — общая, временная, географическая статистика, в которой можно просмотреть число кликов, показов и отказов, индекс-цитирования, среднюю стоимость рекламы, общий расход бюджета. При помощи «Яндекс. Метрики» можно не только проследить, сколько пользователей пришло на сайт, но и что они там делали, какой материал просматривали, сколько времени и с каким результатом. Можно также воспользоваться внешними системами статистики — Open Stat и Live Internet.

Аукцион

Остается последний вопрос — сколько стоит подобная реклама и продвижение? В этом нам поможет ответ на вопрос: «что такое аукцион «Яндекс. Директ», как работает эта система и кто устанавливает цены?»

Аукцион — это торги рекламодателей, по результатам которых устанавливается цена за клик в валюте. Она определяется для каждого из видов рекламы — спецразмещения, динамических и гарантированных показов. Таким образом, установленная стоимость является взаимовыгодной и для рекламодателя, и для компании «Яндекс».

Таким образом, мы разобрали, как работает «Директ» («Яндекс»), как настроить важнейшие его функции и как формируется цена клика. Удачных вам конверсий!

Добрый день, товарищи!

Яндекс.Директ — это самая популярная система размещения контекстной рекламы в Рунете. Практически все предприниматели, вышедшие в онлайн, в первую очередь размещаются в Директе, а для многих он является основным источником клиентов.

Для того, чтобы рекламные кампании приносили вам качественный трафик на сайт грамотно проведите . От этого этапа зависит очень многое. И чем грамотнее составлено семантическое ядро, тем больше у вас будет целевых посетителей.

Конечно, качественный трафик необходимо конвертировать в клиентов, чем и занимаются Ваши сайты. Однако в покупателей превращаются не все посетители, только определенный процент. А увеличить этот процент хотят все без исключения владельцы сайтов. В этом могут помочь различные виджеты, которые вовлекают посетителя в диалог, тем самым, увеличивая конверсию в минимум 3 раза.

Я рекомендую установить онлайн-консультант от YamiChat (https://yamichat.ru). Дело в том, что базовая версия виджета совершенно бесплатна. Кроме этого, нет никакого лимита на количество операторов. Таким образом у вас получится сэкономить рекламный бюджет, при этом увеличить конверсию с сайта.

Ну а теперь давайте перейдем, непосредственно, к самой настройке первой рекламной кампании в Яндекс.Директ.

Думаю, что с настройкой проблем не возникнет, все довольно просто и понятно.

Шаг 6. Виртуальная визитка.

На седьмом шаге настройки заполним виртуальную визитку.

Вбиваете сюда всю необходимую информацию о Вашей компании. Зачем это нужно? Затем, чтобы визуально расширить объявления. Если у вас заполнена визитка, то объявление будет выглядеть так:

А если нет, то так:

ОБЯЗАТЕЛЬНО ЗАПОЛНЯЙТЕ ВИЗИТКУ!

Это поможет вам поднять кликабельность объявлений.

Шаг 7. Мониторинг сайта, счетчик Метрики, разметка ссылок.

На седьмом свяжем Директ с Метрикой, поговорим о мониторинге сайта и разметке ссылок yaclid.

Отлично! Сегодня Вы узнали как это сделать, а дальше вам необходимо познавать этот инструмент все больше и больше, поэтому подписывайтесь на блог и получайте бесплатные уроки по на почту!

В следующем уроке я расскажу вам . Да да, в Excel тоже можно создавать кампании для Директа, и поверьте мне, делать это гораздо удобнее, чем в интерфейсе.

До свидания!

Тест по уроку №7

Лимит времени: 0

Навигация (только номера заданий)

0
из 10 заданий окончено

Информация

Проверьте, полученные на уроке, знания!

Вы уже проходили тест ранее. Вы не можете запустить его снова.

Тест загружается…

Вы должны войти или зарегистрироваться для того, чтобы начать тест.

Вы должны закончить следующие тесты, чтобы начать этот:

Результаты

Правильных ответов: 0
из 10

Ваше время:

Время вышло

Вы набрали 0
из 0
баллов (0
)

С ответом
С отметкой о просмотре

Задание 1
из 10
1
.
Количество баллов: 1
Задание 2
из 10
2
.
Количество баллов: 1

«Яндекс Директ»: самонастройка, пошаговая инструкция

«Яндекс Директ» — очень мощный инструмент для продвижения вашего ресурса с помощью контекстной рекламы. По статистике именно «Яндекс» относится к самым популярным поисковикам в российском сегменте Интернета. Поэтому неудивительно, что многих интересует настройка самого Яндекс Директ.

Возможности Яндекс Директ:

вы можете настроить «Директ» для страны или даже конкретного города, в котором проживает потенциальный покупатель;
подборка поисковых запросов и их настройка, по которым будет выдаваться реклама рекламного характера;
возможность настройки «Директ» для самостоятельного управления рекламой в результатах поисковой выдачи;
составление текста рекламы непосредственно заказчиком;
но самое главное — правильная настройка «Яндекс Директ» позволяет достоверно оценить характер поисковых запросов, их частоту, формулировки и многие другие очень разные параметры.

Как настроить «Яндекс Директ»

И здесь перед владельцем любого ресурса есть два пути выбора:

Обратиться за помощью в соответствующие компании, которые занимаются комплексным продвижением сайтов не только в Рунете, но и в Глобальной сети в целом. В этом случае все дела в свои руки возьмут профессионалы. Однако не исключено, что некоторые особенности бизнеса компании им недоступны, что в конечном итоге может повлиять на эффективность запросов.К тому же услуги таких компаний, конечно, платные.
Разобраться в себе в Яндекс Директ. Настройка дает ряд преимуществ. Во-первых, сам рекламодатель может гибко управлять доставкой контекстной рекламы — ведь кто, как не владелец ресурса, в курсе всех дел на предприятии. Во-вторых, вы можете существенно сэкономить на услугах сторонних специалистов.

Очевидный недостаток такого подхода в том, что в Яндекс Директ самонастройка требует определенных знаний и навыков, предварительной подготовки.

На что обратить внимание перед организацией рекламной кампании

Любая реклама должна продавать — это естественно. И при этом его стоимость должна с лихвой компенсироваться доходом. А для этого перед запуском рекламной кампании в Яндекс Директ необходимо ответить на следующие вопросы:

сколько можно потратить на рекламу;
Будет ли применяться географический таргетинг;
какова целевая аудитория;
также нужно определить семантическое ядро компании — то есть те поисковые запросы, по которым она будет работать.

Частота

В разных случаях имеет смысл относиться как к высокочастотным, так и к средне- и низкочастотным запросам. Чтобы понять, какие запросы наиболее востребованы, вам нужно запустить инструмент «Выбор слова» и ввести слово, которое предполагается для запроса, в текстовое поле.

В результате статистика поисковых запросов появится за месяц с этой фразой. Исходя из этих результатов, необходимо составить семантическое ядро.

Оценка бюджета рекламной кампании

Настройка «Яндекс Директ» самостоятельно Также предполагает предварительную оценку стоимости рекламной кампании.Для этого в Яндексе есть инструмент «Оценка бюджета». Вам необходимо указать регион, в котором будет транслироваться контекстная реклама, а также ввести предполагаемые ключи в левой части поля. После этого справа появляются предложенные фразы, которые можно либо включить в список запросов в левом поле, либо не включить.

Осталось только нажать на кнопку «Рассчитать» — и сервис выдаст ориентировочную стоимость контекстной рекламы.

Когда аудитория была определена, было составлено семантическое ядро, можно переходить непосредственно к конкретным шагам по созданию кампании и настройке.Ниже представлена пошаговая настройка «Яндекс Директ».

Создать учетную запись

Прежде всего, вам необходимо создать нового пользователя. Для этого вам нужно будет указать регион проживания и выбрать один из пунктов: Light level или Professional. Поскольку в Яндекс Директ настройка самостоятельно — дело тонкое, можно увязнуть в этих тонкостях и не увидеть за ними главного. Лучше сначала выбрать пункт «Легко».

После этого нужно нажать кнопку «Начать использование сервиса».

Создайте кампанию

Затем вам нужно будет создать новую кампанию. На странице вам нужно будет указать фактическое название кампании, ваше имя, начало кампании и дату окончания, установить временной таргетинг (почасовое время отображения), региональный таргетинг и т. Д.

Здесь стратегия продвижение выбрано. Если необходимо провести агрессивную, но дорогостоящую кампанию, можно отметить пункт «Наивысшая доступная позиция». В остальных случаях рекомендуется «Показывать в блоке по самой низкой цене» — в специальном размещении или в гарантированном показе.

Рекомендуется также охарактеризовать продвигаемую услугу или товар.

Размещение на тематических площадках (РСА). Если выполняется только поиск «Яндекс», но этот параметр можно отключить, установив для параметра значение 0%.

Надо будет проверить пункты «Внешняя статистика», «Мониторинг сайта».

Вам также потребуется указать адрес электронной почты, номер контактного телефона, настроить SMS-уведомления или по почте.

Подать объявление

Вам необходимо настроить следующие элементы:

Заголовок объявления — это текст заголовка, который будет виден пользователям Яндекса;
текст объявления — собственно, текст, по которому пользователь узнает, о чем идет речь в объявлении, что предлагает фирма и т. Д.;
ссылка на сайт, на который будет перенесена реклама;
в полях «Источник кампании» и «Канал кампании» укажите: «яндекс» и «цена за клик» соответственно.

Теперь вам нужно нажать синюю кнопку «Отправить».

Вы также можете заполнить пункты «Быстрые ссылки», которые будут вести потенциального клиента на другие важные страницы сайта.

Задание ключевых слов

Настройка «Яндекс Директ» продолжается.Инструкция дает указание в левом текстовом поле ввести тот набор ключевых фраз, которые входят в семантическое ядро кампании в соответствии с ожидаемой частотой запросов и т. Д.

Чтобы объявление, сделанное в предыдущем абзаце, было показано в соответствии с выбранными запросами, эти ключевые слова следует заключать в кавычки. В правом поле будут отображаться результаты запросов так, как они будут выглядеть прямо в поисковой системе «Яндекс».

На этом этапе вы также можете точно настроить таргетинг и минус-слова, то есть фразы или слова, которые пользователь будет игнорировать в рамках кампании.

Выбор CPC

Здесь для каждого ключевого запроса будет отображаться цена каждого перехода пользователя — в зависимости от того, где будет осуществляться отображение: в специальном предложении или в поле гарантированной доставки.

Вы можете указать свою максимальную цену — тогда сделайте ставку. Затем вы можете изменить ставку за клик. Стоимость одного перехода должна быть согласована с тем, сколько владелец ресурса может позволить себе потратить на рекламную кампанию.

Нажмите кнопку «Далее».

Отправка объявления

На этой странице вы можете либо добавить дополнительные запросы, либо отправить объявление на модерацию в «Яндексе». Это делается путем нажатия соответствующих экранных кнопок.

Через некоторое время в указанное время регистрации на адрес электронной почты придет письмо с результатами от «Яндекса»: допущено объявление к выставке или нет. Причины отказа, однако, не поясняются, и никаких рекомендаций по изменению объявления «Яндекс» в случае отказа нет.

Следует отметить, что достаточно базовых знаний, чтобы понять, как настроить «Яндекс Директ». Google Adwords (инструмент контекстной рекламы от Google) работает по аналогичным принципам. Однако есть некоторые отличия во взаимодействии с аккаунтом и другие незначительные отличия в настройках.

Судя по всему, в Яндекс Директ вполне есть возможность самонастройки, и даже новичок освоит базовые возможности открытия своей рекламной кампании.

Яндекс Директ для входа в личный кабинет. Вход в личный кабинет Яндекс.Директ: особенности, возможности, порядок действий

Приветствую вас уважаемые читатели. С вами Галиулин Руслан. В этой статье поговорим о том, как настраивается каталог Яндекс своими руками без привлечения специалистов. Наверняка о нем многие уже слышали, так как в последнее время эта услуга приобрела широкую популярность среди владельцев сайтов.

Прежде чем перейти к вопросам, как именно размещать рекламу в Интернете с помощью Яндекс Директ, обсудим его преимущества и зададимся вопросом, чем он может быть так полезен как для небольших проектов, так и для крупных сайтов.Также я расскажу, как сделать вход в личный кабинет Яндекс Директ для мониторинга и создания рекламных компаний.

Поэтапный тюнинг Яндекс Директ своими руками

А теперь перейдем непосредственно к инструкции по настройке каталога Яндекс своими руками. Перед тем, как зарегистрироваться в сервисе, необходимо зарегистрироваться в самой системе Яндекс, то есть зарегистрировать почтовый аккаунт. Это довольно стандартная процедура, заключающаяся в заполнении основных личных данных и вряд ли она у кого-то вызовет затруднения, поэтому на этом не остановимся.После этого переходим к регистрации в самом сервисе Яндекс Директ.

Вход в личный кабинет Яндекс Директ

Его можно найти на сайте direct.yandex.ru. А дальше нужно перейти по ссылке «Мои компании». После этого вам будет предложено выполнить основной процесс настройки пользователя в вашей учетной записи. Во время этой процедуры необходимо выбрать «профессиональный» интерфейс. Следующая процедура — создание рекламной компании. Для этого перейдите во вкладку «Реклама».Здесь нужно выбрать страну аккаунта, из которой будет выбрана страна в зависимости от валюты, с которой вы будете работать, способов пополнения баланса, а также минимального количества кликов и минимальной суммы пополнения счета. После этой процедуры вам необходимо выбрать тип рекламы «Текстово-графическая» реклама и перейти во вкладку «Запуск сервисов».

Здесь перед входом в Личный кабинет Яндекс Директ необходимо заполнить поля регистрации.В поле «Название компании» нужно ввести название, которое нужно выбрать, чтобы в дальнейшем было легко ориентироваться в большом количестве рекламных компаний.

В графе «Имя клиента» изначально заполняются имя и фамилия как в паспорте Яндекс. Если вы настраиваете компанию не для себя, а для клиента, вы можете указать его данные в этом поле.

Также вот график, в котором можно ввести дату начала и дату завершения компании.Как правило, вы можете оставить исходные параметры, но если вам нужна реклама, которая привязана к каким-то конкретным временным рамкам, то вы можете установить эти условия.

В пункте «Уведомления» вы можете настроить фильтр уведомлений о вашей компании, которые будут приходить вам по почте.

Также вы можете настроить пункт «SMS-уведомление» для получения информационных сообщений в него. А затем номер телефона можно использовать в качестве логина для входа в систему и использовать его для восстановления пароля.

После этого выбирается стратегия компании контекстной рекламы Яндекс. Есть автоматические стратегии и стратегии с ручным управлением. Особенность ручных стратегий в том, что при их использовании можно контролировать размещение контроля на всех этапах и управлять ценовой ценой. Есть три стратегии рук:

Показывать рекламу в блоке по минимальной цене
Рекламный показ под результатами пользователей
Наивысшая доступная позиция.

При этом многие специалисты рекомендуют использовать либо первую, либо третью стратегию, так как адгезивные стратегии по результатам посетителя достаточно специфичны и не во всех ситуациях ее использование будет рациональным.

Таким образом, мы рассматриваем более двух стратегий. «Самая высокая доступная позиция» работает таким образом, что размещает рекламу на самой высокой возможной позиции, для которой вашей ставки достаточно. Такую стратегию имеет смысл выбирать, если у вас невысокий курс, например, если вы планируете платить за кликов около 10 рублей , естественно, смело останавливайтесь на этом варианте.Но если у вас ставка 15 у.е., то при такой стратегии вы рискуете потратить очень большую сумму на первую позицию, тогда как вторая или третья могут стоить намного дешевле. Вот насколько сильно зависит от выбора стратегии рекламы в Яндекс Директ.

Стратегия показа в блоке по самой низкой цене, напротив, разместит вашу рекламу на самой дешевой позиции в блоке. Эта стратегия предлагается в двух вариантах: «В специальном размещении и с гарантией» и «Только в специальном размещении».В первом случае ваше объявление также будет подниматься и опускаться до самой дешевой позиции. И во втором случае он будет отображаться в верхнем блоке по наименьшей стоимости, но при этом в нижнем блоке может занять первое место.

Функция регулировки скорости росистости Увеличьте либо понизив ставку для определенной категории пользователей.

Благодаря временному маркетингу вы можете настроить показ рекламы в определенные часы и дни. Давайте разберемся, в каких случаях имеет смысл использовать временный таргетинг:

Чаще всего запрашивается ряд ключевых слов в определенные часы, например — «Доставка еды в офис» или «круглосуточная доставка пиццы».
Бизнес в сфере услуг для предприятий, когда звонки поступают только в рабочее время.
Доставка товаров из интернет-магазина, если доставка осуществляется в будние дни, соответственно в выходные дни объявления должны быть отключены, если в тексте написано «доставка сегодня».

Чтобы снизить цену кликов и накопить наибольший CTR, следует создавать разные рекламные компании на разное время.

Также необходимо настроить область отображения.Для этого в разделе «показ» выбираем параметр «Единый регион рекламы», тем самым наша реклама будет показываться только в тех регионах, где мы продаем товары или оказываем услуги.

Также его преимуществом является то, что если пользователь просматривает страницу с мобильного устройства, он просто нажимает на ссылку, чтобы позвонить по номеру телефона. При этом следует учитывать, что данная контактная информация проверена модераторами. Если. Например, вы в тексте указываете круглосуточный режим работы и вам перезвонит модератор, а вы не отвечаете на звонок, то модерация номера телефона не пройдет.

Работа с тематическими сайтами Директ

Настройка Яндекс Директ своими руками позволяет показывать рекламу на сайтах партнеров в рекламной сети Яндекса (ОК) с минимальным бюджетом вложений. Чтобы более грамотно распоряжаться своими средствами, лучше организовать отдельную рекламную компанию. Дело в том, что реклама с высоким CTR в поисковой системе не обязательно будет иметь одинаковый CTR в R. Следовательно, может возникнуть необходимость создавать объявления с разными текстами.

Поэтому пока мы создаем компании только для поисковика. В разделе «Потребление для удержания» выбираем значение «0%». Далее подтверждаем отключение шоу на тематических сайтах.

Теперь перейдем к автоматическому подбору дополнительных ключевых фраз к объявлению. Сервис предлагает три режима:

Минимум — выбираются только самые близкие по смыслу ключи.
Оптимальный — ключевые слова подбираются с расчетом на полный охват всех целевых пользователей.
Максимум — в этом случае выбирается максимальное количество ключевых слов, близких по семантическому значению.

Мониторинг сайта.

Это особенность Б. автоматический режим Худший для доступности сайта, по показателям Яндекс. Метрики. В случае сильных колебаний количества посещений ресурс проверяется на доступность, и если он недоступен, вы получаете сообщение на свой телефон или информационное уведомление на почтовый ящик.Если ресурс на пятнадцать минут недоступен, то реклама перестает появляться. Для включения этого режима нужно поставить отметку напротив стежка «останавливать рекламу, когда сайт не работает».

Расширенные настройки.

Теперь рассмотрим список расширенных настроек:

Количество групп объявлений, размещенных на одной странице компании.
При расчете цен система Яндекс Директ учитывает всю рекламу компаний-конкурентов. Пользователь может отключить запись остановившихся рекламных объявлений от конкурентов, но мы советуем этого не делать, так как в течение суток стоимость объявления меняется.
Запрещает отображение IP-объявления. Эта функция позволяет вам настроить до 25 IP-адресов, пользователи которых не будут видеть вашу рекламу. Это сделано для того, чтобы скрыть вашу рекламу от некоторых конкурентов. Но стоит подумать о целесообразности применения этой функции, так как это может негативно повлиять на количество целевых посетителей. Например, если какой-то провайдер обращается для настройки доступа к прокси-серверу в Интернете, то у всех пользователей такого провайдера будет один IP-адрес.
Автофокус.Эта функция позволяет исключить отображение неэффективных ключевых фраз, не несущих переходов, поэтому этот пункт лучше оставить включенным.
Подсказка ключевых фраз. Эта функция является своеобразным аналогом «дополнительных ключевых фраз», она автоматически выбирает ключевые фразы, которые уже использовались в аналогичных рекламных объявлениях.
Внешняя интернет-статистика. Эта функция дает возможность следить за статистикой переходов своего Яндекс Директ.
Запрещенных сайтов.Эта функция позволяет вам указать до тысяч сайтов, на которых ваша реклама не будет отображаться.

Фавон.

Favon — это изображение, отображаемое рядом с рекламой. По мнению экспертов, использование Favicon примерно на 10% увеличивает кликабельность. Для Favona используется изображение размером 16×16 пикселей.

Как ключевые фразы в Яндекс Директ

А теперь поговорим о том, как правильно выбрать ключевые фразы для рекламного объявления. Это очень важный вопрос, поскольку именно от него зависит большая часть успеха всей рекламной компании.Делаем еще один вход в личный кабинет Яндекс Директ и продолжаем работать с настройками наших рекламных компаний.

Прежде всего, нужно отказаться от использования запросов с одним ключом, так как они генерируют мало целевого трафика, а цена за переход по ним достаточно высока. Для начала нужно собрать маски, то есть слова встречаются во всех запросах нашей компании. Например, для фразы «Металлические жалюзи» в масках будут фразы «купить металлические жалюзи» и «Заказать металлические жалюзи».

Необходимо составить список всех слов, относящихся к теме нашего бизнеса. Также стоит обратить внимание на сайты конкурентов. Вам необходимо изучить, какие фразы они используют для создания своего контента. Отдельного внимания заслуживают названия товаров и заголовки.

В создании списка ключевых слов очень хорошо помогает Яндекс Wordstat. Связанные запросы отображаются в правом столбце Vordstat. Нам нужно обыграть маски и скопировать соответствующие ключевые слова.

Также, если мы хотим настроить Яндекс Директ своими руками максимально эффективно и мы не сливали весь бюджет в пайп, нужно составить список минус-слов, то есть слов, для которых наша реклама должна не отображаться.Это действие направлено на то, чтобы не показывать рекламу пользователям, которые не заинтересованы в продукте или услуге, которые мы предлагаем. В Интернете вы можете скачать такие списки, составленные по различным темам.

Синтаксис.

Помимо минус слов Чтобы минимизировать отображение объявлений не для целевой аудитории, можно использовать синтаксис Яндекс Директ. Эта функция довольно удобна, так как вы не всегда сможете точно предсказать тот или иной запрос неправомерного использования нецелевого посетителя, а функция синтаксиса способна определять различные формулировки и использование предлогов и частиц с запросы не целевой аудитории.

Итак, составление объявления производится в следующей последовательности:

Вводим ключевое слово;
Нажмите «Упорядочить и уточнить»;
После этого нажмите кнопку «Указать»;
Выбери минус слова;
Скопируйте минус-слова в глобальный список минус-слов.

Как создать группы объявлений.

Наша рекламная компания предложит создать для каждого ключевого слова отдельное объявление.У этого метода есть несколько преимуществ. Во-первых, если какие-либо ключевые слова недостаточно эффективны, они всегда будут заменены и отредактированы, не нанося вреда другим ключевым фразам. Во-вторых, ключевые слова CtRodruf не повлияют на неэффективные запросы.

При объявлении текста заголовок и сам текст должны начинаться с ключевой фразы. В объявлении ключевое слово должно быть выделено жирным шрифтом, что положительно сказывается на CTR. Рекламные объявления Tex должны быть созданы в виде уникального торгового предложения с конкретными данными: фактами об услуге или продукте, цифрами и т. Д.Необходимо расписать все преимущества рекламируемой компании — доставку, гарантийный срок, невысокую стоимость и т. Д. При создании торгового предложения также может быть полезно прочитать похожие тексты конкурентов и использовать их удачные идеи.

Всегда указывайте объявление о цене, это способствует вовлечению тех посетителей, которые с большей вероятностью закажут товар или услугу. Только помните, что модераторы проверяют цену на сайте, поэтому цена в объявлении должна ей соответствовать.При составлении объявления следует использовать такие слова как: «Дарим», «Скидка», «Распродажа», «Факел», «Недорого» и т. Д. Такие слова привлекают внимание пользователя и склоняют его к покупке или заказу.

При создании списка объявлений необходимо указать его название. Группы удобны для тестирования различных вариантов объявлений с общим набором ключевых слов. На первом этапе размещаем одно объявление в группе. В Image Point вы можете установить картинку для нашей рекламы в R. Но поскольку мы отключили отображение рекламы в R., то этот товар сейчас не интересует.

Использование быстрых ссылок значительно повышает рекламный клихелизм. Сервис Яндекс Директ предлагает установить от одной до четырех ссылок. При этом указывать название страницы ссылки совсем не обязательно. Ссылки дают возможность указать дополнительную информацию об услуге или продукте или сегментировать посетителей Prim по половому признаку или возрасту, используя такие фразы, как «Женская одежда», «Детская одежда» и т. Д.

Мы пропускаем график «Адрес и телефон», потому что ранее они указывали один адрес и телефон для всех объявлений.

Независимое управление ставками.

Последнее действие при настройке рекламной компании подразумевает установление цены за клик. Здесь все просто — нужно указать ставку, чтобы попасть в отдельное обсуждение, и нажать кнопку «Далее». На последних страницах предлагается либо добавить еще одну группу объявлений, либо отправить нашу компанию на проверку модераторам.

Сколько стоит реклама в Яндекс Директ

Одним из главных преимуществ Яндекс Директ является то, что он позволяет быстро начать получать доход по сравнению со многими другими методами заработка на рекламе и при этом требует минимальных финансовых вложений.Если у вас есть возможность настроить каталог Яндекс, то первые дивиденды вы сможете получить в ближайшие часы, разместив объявление на сайте сервиса. Кроме того, Яндекс Директ может помочь получить заработок на партнерских программах, а также увеличить посещаемость своего ресурса. Что касается конкретного вопроса «сколько рекламы в Яндекс Директ», то минимальная сумма заказа — 300 рублей. Касательно того, как пополнить счет, все довольно просто, деньги на счету можно перевести через систему Яндекс деньги, либо WebMoney..

Если для реализации этих методов продвижения используются SEO-инструменты или другие инструменты, то временные затраты будут намного выше. Благодаря применению тех функциональных возможностей, которые предусмотрены в контекстной рекламе, с теми же задачами справляются значительно быстрее.

В среднем статистика этой системы следующая:

за каждый прикрепленный доллар можно получить расширяемость в размере 2-3 долларов;
цена подписчика-посетителя, пришедшего на ресурс по ссылке на контекстную рекламу, на 30% меньше по сравнению со стоимостью предоставленной рекламы.

Еще одним преимуществом данной рекламной системы является ее управляемость — вы всегда можете быть в курсе своей компании и вносить в нее те или иные коррективы. Вы также всегда будете знать, на что конкретно тратятся финансовые ресурсы. Даже рекламное агентство Попробуйте что-то скрыть от вас, вы всегда можете узнать цену каждого клика в любой день.

В конце статьи еще раз выделите изюминки, которые помогут легко настроить каталог Яндекс своими руками.

1. Итак, как было сказано, вам следует выбирать профессиональный интерфейс, потому что он имеет значительно более дружелюбную компанию. Профессиональный интерфейс поможет лучше настроить промо-компанию и более грамотно использовать выделенные на нее средства. Но если вы все же решите для начала ограничиться «легким» интерфейсом, вы всегда можете перейти в настройки «профессионального» интерфейса.

2. Работать нужно только с такими стратегиями, которые дают вам возможность полностью управлять позициями и рейтингами вашей рекламы.Каждая из представленных системой стратегий имеет свои особенности, поэтому для любой рекламной компании вы можете выбрать наиболее оптимальный вариант.

3. Создавать отдельные рекламные компании для результатов поиска и для R. Система Яндекс.Директ дает возможность размещать рекламу и внутри самой поисковой системы Яндекс, и на сайтах партнеров. Настройка этих объявлений между собой разная, поэтому не пытайтесь создавать универсальные объявления рассчитанные и на поисковик, и на сайт.

4. Одно объявление должно быть рассчитано на одну ключевую фразу. Следуя этому правилу, вам будет проще управлять рекламной компанией, анализировать и корректировать ее эффективность.

5. Создавайте рекламу по конкретным запросам, а не по общей тематике. Многие специалисты подтверждают, что наиболее целевая аудитория, готовая сделать заказ или покупку, заходит на сайт по конкретному точному запросу. Эта рекомендация ориентирована на работу с результатами поиска и должна использовать средне- и высокочастотные запросы.

Итак, мы рассмотрели, что Яндекс Директ имеет право на Личный кабинет и научились настраивать рекламную компанию самостоятельно. Надеюсь, материал будет полезен моим читателям и поможет сэкономить на создании контекстной рекламы, а также поможет привлечь только реальных посетителей и клиентов. Подписывайтесь на обновления блога и ставьте лайки, которым был полезен материал.

С уважением, Галиулин Руслан.

Посмотрите видео о личном кабинете Яндекс Директ и способах оплаты.

Для начала работы в первую очередь необходимо реализовать вход в Личный кабинет Яндекс Директ . Для этого зайдите на сайт и нажмите кнопку «Войти».

Вход в личный кабинет Яндекс Директ

Откроется окно входа в личный кабинет. Если у вас все еще нет аккаунта в Яндексе, то нажмите на кнопку «Регистрация» и заполните необходимые поля.

После того, как вход в учетную запись будет выполнен, нажмите «Разместить рекламу» и перейдите к настройкам нового пользователя.Перед вами откроется поле «Ваша страна»: выберите Россию, даже если вы находитесь в странах СНГ. Так что рекомендуем делать всю СНГ заказчикам. Такой выбор позволит впоследствии оплачивать рекламу в Яндекс Директ картами Visa и MasterCard как физическое лицо.

Если вы находитесь в другой стране СНГ и хотите произвести оплату безналичным способом, то вам следует заключить договор с агентством в вашей стране. Заниматься им будет исключительно перевод денег на ваш баланс: в последнее время эта услуга стала довольно популярной.

Как платить Яндекс Директ

Для получения подробной информации по оплате перейдите в раздел «Помощь» в правом верхнем углу страницы. Затем нажмите «Платежи и способы оплаты» в левом столбце, а затем «Способы оплаты». Теперь вы можете подробно изучить: какими способами можно оплачивать свои рекламные кампании.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: как сесть в голову подписчикам и полюбить их бренд».«

Вы часто думаете о природе вещей? Я да. Все есть цель. А если нам даны ноги гулять и играть в футбол, то контекстная реклама создается в целях получения прибыли.

Сегодня мы расскажем о том, как создать в Яндекс.Директе, как запустить первую кампанию, написать классную рекламу, настроить шоу и оставаться молодцом, несмотря ни на что. Услышать крючок? Это лошади, запряженные в дорогу за новыми знаниями. Идти.

Создание аккаунта в Яндекс.Директе: Регистрация без стресса и потерь

И если слова «аккаунт» и «Зарегистрироваться» вы слышите впервые, то специально для вас описываем весь процесс:

Перейти на сайт direct.yandex.ru.

Нажмите на большую кнопку с надписью «Разместите рекламу». Если до этого у вас не было почты на Яндексе, поздравляем — для продолжения вам нужно будет ее получить.Введите свои данные, придумайте пароль и логин для входа. Сама регистрация займет 5 минут, но сколько удовольствия вы получите от самого процесса.

Попадаем в настройки.

Выберите страну из списка.

Определяемся с типом первой рекламной кампании.

Вам будет предложено три типа:

Текстово-графические объявления — идеальное решение для продвижения как товаров, так и услуг.

Самый простой и универсальный вид рекламы. Реклама этих объявлений возможна как в поиске, так и на тематических сайтах. Если вы новичок в контексте и хотите, чтобы все потенциальные клиенты рассказывали о ваших продуктах и услугах, вам нужен именно первый тип рекламы.

Они будут отображаться только на тех устройствах, на которые вы можете установить свою разработку. Причем, как и в случае с первым видом, демонстрация будет в поиске, а в

р.

Динамические объявления — то, что нужно, если в вашей кампании будет использоваться большое количество предложений.

Показывает этот тип только при поиске. Вам нужно будет указать домен сайта, для которого будут создаваться динамические объявления, и написать для них общий текст. Для этого вида рекламы потребуется создать FID (автоматическая разгрузка товаров / услуг, которая передается в Республику Казахстан). Создавайте программистов FID. Система автоматически сделает заголовки, ключевые фразы и URL-адреса страниц перехода.

После того, как вы сделаете выбор, вы попадете в увлекательный мир настройки рекламной кампании.

Как настроить кампанию в Директе: Из чего, из чего, из чего сделана наша реклама

Оптимально заданные параметры кампании влияют на все: на уровень конверсии, ваши доходы, расходы, успех в бизнесе.

Мы выясняем, на что нужно обратить пристальное внимание, какие показатели считаются вариативными и которыми можно пренебречь.

График просмотров и датировки

Укажите дату начала кампании и дату завершения.

Ваша реклама в Директ может показываться круглосуточно, но такая трансляция способна предоставить вам большое количество неэффективных шоу. Этого можно избежать, указав необходимую информацию.

Временный таргетинг — график, по которому ваши предложения будут показаны потенциальным клиентам.

С точностью до часа вы можете назначить время для демонстрации предложений. Настройте его так, чтобы пользователи видели вашу рекламу исключительно в то время, когда ваши сотрудники работают и могут принять заказ.

Кроме того, индикатор времени можно менять и настраивать на акции.

Если в вашем магазине есть особые скидки с 10 до 12 утра, то создайте отдельную группу объявлений и настройте показы на это время как можно больше. потенциальные покупатели узнал о своей прибыли и обязательно совершил покупку.

Определитесь с регионами выставки. Это актуально, если у вашего бизнеса есть определенная региональная привязка. Таким образом, вашу рекламу могут видеть только те пользователи, чей IP-адрес соответствует выбранному региону, а также те, кто выбрал регион в настройках портала.

Например, у вас есть своя компания по доставке рулонов в Москву. Нажмите на кнопку «Указать» и установите необходимые параметры.

Если вы нацелены на всю Россию, но запускаете кампанию в некоторые страны СНГ, не забудьте сделать соответствующую отметку в поле.

Стратегия представляет собой набор настроек для вашего размещения в Директе.

Правильно выбрать стратегию показа — значит сэкономить бюджет и сделать сильную кампанию.Стратегия зависит от того, как вы будете управлять ставками, на каких сайтах будут показываться ваши объявления.

Предпочтение той или иной стратегии продумывается заранее, ведь от правильного выбора зависит эффективность и бюджет кампании.

В расчет берется целевой бюджет и геотаргетинг.

Если вы только начинаете свой рекламный путь, рекомендуем воздержаться от игры в стратег. Если вы бездумно измените настройки или изначально сделаете неправильный выбор, вы можете спустить деньги на ветер, но не получить ковенантные продажи и заказы.

Остановите выбор стратегии, установленной по умолчанию, а именно «ручное управление ставками». Это позволит рационально использовать собственные материальные ресурсы и подарит вам достаточное количество впечатлений.

Только когда вы выясните, что влияет на динамику ставок и что делает вашу рекламу эффективной, попробуйте другие варианты. Причем для каждой стратегии есть ряд дополнительных настроек. Мы подробно рассказали о них.

Используйте ПО и увеличивайте охват пользователей, настраивайте и расширяйте свои возможности — повторно показывайте рекламу пользователям, которые интересовались вашими товарами или услугами, но не сделали заказ.

Поправки могут использоваться для:

Целевая аудитория.
Мобильные телефоны.
Пол и возраст.

Таким образом, вы можете показать выбранной аудитории рекламу на более высокой позиции или с большей вероятностью, чем это было бы при изначально указанной скорости.

Например, если у вас есть сеть по доставке пиццы, логично поднять расценки на ПК, потому что пока ваши потенциальные клиенты используют чаще, чтобы заказывать еду на дом.

Оптимизация и минус слова

Минус-слова — это слова или словосочетания, при использовании которых система не будет показывать вашу рекламу.

Не игнорируйте их, потому что они позволят вам не тратить зря бюджет. Воспользуйтесь этой уникальной возможностью проще простого.

Установите фразы, по которым не будет показываться ваша реклама, лишите себя нецелевых показов и тех же кликов.

Например, если вы продаете только детские велосипеды, но не можете предложить пожилых людей, исключите слово «взрослые».

Мазуров Дмитрий

Она выглядит вот так.

Помните, что клики по нему будут платными, даже если перехода не произошло.Однако не обязательно быть специалистом по обрезке, чтобы прийти к простому выводу: если пользователь все же сделал этот щелчок, значит, ваше предложение заинтересовало. Поэтому не играйте с судьбой, набивайте визитку.

Так как птицам небо нужно, а бабушка — Коля Басков на втором канале, нужна аналитика. Осознавая все, держите под контролем ход развития кампании — разве это не красиво?

Яндекс.Метрика помогает отслеживать, по каким объявлениям и поисковым запросам люди переходят на ваш сайт.Из каких регионов, с каких сайтов. Эти отчеты помогут составить облик аудитории, понять, что ее больше всего интересует.

Важно, чтобы адрес в поле «уведомление» был актуальным. Ведь вы будете получать различные уведомления о статусе вашего РК: информацию о статусе аккаунта, изменение позиций отображения.

Если вы хотите сменить почту, то просто нажмите «Настроить».

Вы попадете в меню, где сможете добавить новый адрес, решить условия получения уведомлений и сохранить.

Кроме почты, можно настроить и SMS оповещения. Они бесплатны и приходят к вам в телефон. Задайте параметры и отдайте предпочтение временному промежутку, когда вам будет удобно получать новую информацию о статусе рекламной кампании.

Мастерство слова и дела: создайте классную рекламу и соберите ключи

Поговорим о том, как собрать ся и составить собственные отличные предложения, которые точно привлекают внимание пользователей.

Запросы о взятии ворот

Хорошие ключевые слова Сделайте кампанию эффективной, позволят сэкономить бюджет и увеличить конверсию.

Для удобства все расчеты произведем на простом примере.

Конверсия = целевое количество / количество кликов * 100%

Под этими действиями в данной статье мы будем понимать именно продажи и заказы.

У меня есть собственный интернет-магазин крышек для банок. Конверсия моего РК составляет примерно 0,5%. За одного пользователя готов платить не больше 50 руб.

Если конверсия 1%, то 100 кликов принесут 1 покупку. Если это 0.5%, как и я, значит из 100 кликов получаю половину покупки. С 200 — примерно одна продажа.

Получается, что если я готов отдать за покупателя по 50 рублей, то мои 200 кликов должны стоить максимум столько. Если поставлю больше, буду действовать неэкономно.

Путем нехороших математических расчетов получаю среднюю стоимость клика: 50 * 0,5 / 100 = 0,25

Конечно, эта формула является образцовой и во многом согласуется со всем процессом. Пользуясь им, помните, что по некоторым предметам цена за клик намного выше, чем вы можете предложить.В этом случае ничего не поделаешь, остается разработать стратегию, которая не будет ограничиваться только определением стоимости клика.

Как создать аккаунт в Яндекс.Директ и запустить первую кампанию: Последняя расставание

Если в один прекрасный день вы твердо решите покорить просторы Интернета, заявить о себе пользователями и стать успешным богатым человеком или крутым специалистом, остановитесь и взгляните на свою мечту, отбросив амбиции и азарт.

Подпишитесь на Директ, заполните необходимые формы, сделайте объявления и соберите ключевые слова — просто подготовьте почву.

Чтобы получить отличный урожай, нужно много работать: следить за статистикой, изменять основные настройки кампании, переписывать, переделывать, корректировать, распространять и дополнять. Все это требует времени, сил, нервов и печенья.

Облегчить себе путь к славе можно двумя способами: довериться или начать самостоятельный штурм неприступной контекстуальной крепости, прочитав нашу.

В этом материале мы рассмотрим, как оформляется регистрация в Яндекс Директ и логин пользователя.Если у вас есть почтовый ящик в этой системе, это уже хорошо. Ваш первый шаг сделан.

Если емейл в Яндексе у вас нет, то нужно сразу его запустить. Просто в дальнейшем логин и пароль от этой почты вам понадобятся при регистрации в директоре.

Итак, обращаемся по адресу direct.yandex.ru — осуществляем ввод в. Далее нажмите желтую кнопку «Разместить рекламу». Вы появитесь в окне авторизации.

Если у вас уже есть Электронная почта Яндекса, то в этой форме вы вводите логин и пароль от почты от этой системы.Вот почему я первым обратился к созданию почтового ящика, чтобы в дальнейшем вы могли сразу же пользоваться различными службами этой системы.

Если у вас нет почты, то внизу формы нажмите на ссылку «Зарегистрироваться». Далее на новой странице вам нужно будет ввести свои данные.

Введите свои реальные данные. И пароль обязательно составляйте сложным и не менее 20 символов. Это необходимо для безопасности.

Так что взломать почтовый ящик будет намного сложнее. Когда все данные заполнены, вы нажимаете кнопку «Зарегистрироваться».

Логин и пароль обязательно где-нибудь сохранят. В противном случае вы просто не запомните данные, а потом забудете о них. Итак, заходим по адресу direct.yandex.ru и нажимаем на большую желтую кнопку «Разместить рекламу».

Если вы уже заходили на Яндекс со своей почты, то никаких данных вводить не нужно. Вы автоматически попадаете в Личный кабинет Яндекс Директ.

Если у вас есть почта и перед вами появилась форма входа, введите логин и пароль от своей почты на Яндексе и нажмите «Войти».

Фактически на данном этапе регистрация в Яндекс Директ завершена.

можем провести рекламную кампанию прямо в личном кабинете.
мы можем создать его в полуавтоматическом режиме. Для этого используйте программу Exel при работе с таблицами данных. То есть сначала в этой программе мы создаем таблицы с данными и только потом кидаем в свой аккаунт.

Если вы не новичок и достаточно часто работаете с контекстной рекламой, рекомендую выбрать второй способ.В некоторых статьях мы рассмотрим этот момент более подробно. Для этого вам даже не понадобится Интернет.

Только компьютер и сама программа.

Так же рассмотрим первый способ, подразумевающий ручную настройку Справа в аккаунте. Если вы новичок, то рекомендую начать именно с этого метода. Это поможет вам разобраться в работе системы и в будущем привыкнуть к ней.

У меня все на этом есть!

Теперь вы знаете, как зарегистрировать Яндекс Директ.Как видите, это довольно простая процедура, которая занимает от силы пару минут. А если почта уже списана, то вам будет еще проще.

Достаточно просто зайти на сайт, ввести данные электронной почты и задать начальные настройки. В общем, сложностей с этим возникнуть не должно.

Какие есть аккаунты

Раньше в директоре было два варианта интерфейса: легкий и профессиональный. Первых заставили усомниться в их силе. потратил больше денег Было проще осваиваться и не бояться настроек.Второй — тот, где вы можете фактически контролировать кампанию и бюджет. Теперь все аккаунты сразу становятся профессиональными, но это могут быть:

Клиент;
Агент;
Без НДС.

Учетная запись клиента обычная, создать которую может абсолютно любой желающий.

Агентство

имеет возможность создавать субсчета для проектов, передавать управление. Кампании в нем модерируются быстрее, поддерживаются своими и эффективнее, но создать его без юрлица невозможно, да и не все так просто.

Создать Аккаунт Яндекс.Директа без НДС — может только нерезидент РФ. Правда, есть обходные приемы и теневой бизнес по продаже всем желающим.

Так как самый простой и доступный вид аккаунта — клиентский, опишу его.

Создание учетной записи клиента

Почтовое отделение

Настройки пользователя

Теперь перейдите на https://direct.yandex.ru, нажмите кнопку «Разместить рекламу».

Выбор страны. Важно указать верную информацию, потому что от этого зависит валюта и способы оплаты, и тогда поменять будет невозможно.

И сразу нужно выбрать тип кампании.

Здесь я кратко объясню:

Texto-graphic — это наиболее привычные и универсальные объявления в поиске и на партнерских сайтах. Лучше всего начинать с них.
Dynamic — только для поиска. Их суть в том, что они автоматически создаются для каждого запроса на основе содержимого сайта или FIDD.Это, на первый взгляд, здорово, на второй сложно. Для первой кампании лучше не экспериментировать.
Реклама мобильных приложений — Показывается только на мобильной целевой установке.

Выбираем текстово-графические объявления и нажимаем «начать пользоваться сервисом».

Кампания

Попадаем на страницу, где будут общие настройки кампании. Поскольку пока мы ничего не создаем, а только хотим видеть вашу личную учетную запись, мы просто выбираем любой регион шоу, иначе Директ не вернется назад и нажмет «дальше».»

Первое объявление

Здесь необходимо заполнить заголовок, текст и ссылку.

Ниже необходимо указать ключевую фразу.

Теперь вы можете нажать вверху «Мои кампании» и рассмотреть аккаунт.

Как выглядит прямой счет

Вот он. Пока почти пусто, но все же есть на что посмотреть.

Главное меню:

«Создать кампанию» потратит на только что пройденный этап;
«Подборка слов» отправим в Вордстат — сервис статистики службы;
«Прогноз бюджета» поможет увидеть, сколько может быть хитов и кликов по выбранным фразам с вторичными бюджетами на позиции, оценить примерную стоимость кликов.

Общий балл. По умолчанию он включен и выключать не рекомендуется. Суть его в том, что деньги пойдут на все кампании на счету.

Справа две надписи: «Платежи и документы» и «Настройки пользователя». Первыми поднимите бухгалтерскую завесу Директа — в разделе будут счета, акты, сверки и прочие гадости.

В «настройках пользователя» все проще: там вы можете изменить информацию о себе, настроить уведомления и некоторые другие удобства.

Вернуться на общую страницу. В списке кампаний у каждой сразу видны какие-то настройки (ярко — активно, бледно — нет), статус активности, количество кликов с момента запуска и информацию об ограничении дневного бюджета.

Условия отбора аудитории в основном нужны для ретаргетинга — объявления рекламы, которая уже была на сайте.
Fids — для создания динамической рекламы.
Commander — это программа для создания кампаний и управления ими.Рекомендую скачать сразу, потому что это намного удобнее для веб-интерфейса и просто незаменимо для крупных кампаний.
XLS / XLSX — позволяет выгружать и загружать кампании в Excel. Для небольших кампаний можно заменить Commander, и это удобно для автоматической генерации и обработки.
API позволяет создавать собственные приложения для прямого управления.
Виртуальный мастер заполнения визиток нужно изменить, добавить в рекламу или удалить контакты и небольшое описание.

После запуска кампаний появится еще одна интересная деталь — индикатор качества аккаунта.

Принимает значения от 0 до 10, демонстрирует эффективность рекламы. Если он ниже 10, система предлагает рекомендации. Показатель неоднозначный, так как эффективность должна измерять окупаемость, но как некую справочную информацию можно рассматривать.

Теперь, когда учетная запись создана и проверена, можно переходить к более интересным вещам.Но об этом — в следующий раз.

Яндекс Директ Мои кампании Вход. Авторизуйтесь в личном кабинете Яндекс Директ и настройте Яндекс Директ своими руками

В этом материале мы рассмотрим как работает Яндекс Директ, так и вход в личный кабинет пользователя. Если у вас есть почтовый ящик в этой системе, это уже хорошо. Ваш первый шаг сделан.

Если у вас уже есть Электронная почта Яндекса, то в этой форме вы вводите логин и пароль от почты от этой системы. Вот почему я первым обратился к созданию почтового ящика, чтобы в дальнейшем вы могли сразу же пользоваться различными службами этой системы.

Если у вас нет почты, то внизу формы нажмите на ссылку «Зарегистрироваться».Далее на новой странице вам нужно будет ввести свои данные.

Логин и пароль обязательно где-нибудь сохранят. В противном случае вы просто не запомните данные, а потом забудете о них. Итак, идем по адресу напрямую.yandex.ru и нажмите на большую желтую кнопку «Разместить рекламу».

Фактически на данном этапе регистрация в Яндекс Директ завершена.

можем провести рекламную кампанию прямо в личном кабинете.
мы можем создать его в полуавтоматическом режиме. Для этого используйте программу Exel при работе с таблицами данных. То есть сначала в этой программе мы создаем таблицы с данными и только потом кидаем в свой аккаунт.

Если вы не новичок и достаточно часто работаете с контекстной рекламой, рекомендую выбрать второй способ. В некоторых статьях мы рассмотрим этот момент более подробно. Для этого вам даже не понадобится Интернет.

Только компьютер и сама программа.

У меня все на этом есть!

Теперь вы знаете, как зарегистрировать Яндекс Директ. Как видите, это довольно простая процедура, которая занимает от силы пару минут. А если почта уже списана, то вам будет еще проще.

Из этой статьи вы узнаете, что такое Яндекс Директ и как он работает в Интернете. Также дам советы и кейсы, которые помогут вам повысить эффективность и увеличить прибыль от контекстной рекламы.

Для владельцев сайтов — это дополнительный источник дохода. Ведь кроме поиска на сайтах можно транслировать рекламу.

Как Яндекс директ

Для наглядности немного поясню, как работает Яндекс Директ. Борьба за рекламные позиции ведется по принципу аукциона в реальном времени. То есть фиксированного значения нет. Вы сами назначаете сумму, которую готовы заплатить.

Оплата идет за клики.

Стоит сказать, что с каждым годом эта система совершенствуется. Добавлены новые функции, обновлены алгоритмы.

Система сама может анализировать поведение пользователя.А потом на основании определенных выводов выдать этому человеку релевантную рекламу.

Например, система анализирует, что человек вводит в поиск. Затем, основываясь на этих поисковых запросах, он может показывать ему определенные объявления.

Система еще учитывает эффективность рекламы. Например, реклама с хорошей кликабельностью будет иметь приоритет. Их можно рекламировать с минимальной ценой клика. Система также может размещать рекламу на более высоких и прибыльных позициях.

Поисковая реклама Яндекс Директ

Если пользователь перешел на рекламу по объявлению, то деньги списываются с рекламодателя. Если щелчка не было, то списывать ничего не будет.

Реклама на информационном сайте

Владелец сайта регистрирует свой проект в R. и ставит дома коды контекста контекстной рекламы. Далее по результатам веб-аналитики система Яндекс Директ для каждого посетителя сайта сама подбирает подходящие объявления.

Рекламу можно транслировать, аналогично тематике самого сайта. Допустим, вы рекламируете товар по запросу «Потолочное освещение». В результате ваша реклама будет показана на тех сайтах, где есть то или иное подходящее ключевое слово.

Также дополнительно переведенные объявления совершенно не похожи на тематику сайта, но в то же время интересны пользователю. Например, если человек ранее что-то искал, то что-то похожее на него может быть показано в рекламе на сайтах.

То есть реклама захватывает пользователя. Напоминает ему о чем-то.

Система Яндекс Директ сама определяет, что это за пользователь в данный момент. Поэтому мало того, что реклама транслируется на нетематических сайтах. Главное, чтобы пользователю было интересно.

Для того, чтобы начать объявление в Р. Вам необходимо:

Выбрать изображение
Ввести текст
Выберите ключевые запросы, по которым будет показываться реклама
Провести рекламную кампанию

Настройка Яндекс Директ

Также можем сделать отдельный сайт под Яндекс Директ.Например, один проект про какой-то массажер, другой под тренажер и так далее. То есть, заточив сайты именно под определенные ключевые слова, можно привлекать клиентов прямо из поиска.

Так же можно сделать сайтов по региону . Например, только для Москвы, а другой для Новгорода. Но и здесь нужно знать своего клиента.

Например, москвичи очень слабо пополняются товарами неизвестных брендов. Поэтому для такой целевой аудитории нужно сделать сайт по продаже брендовых вещей.Для остальных регионов можно продать что-нибудь дешевое и малоузнаваемое.

В целом публика может быть очень своеобразной. Поэтому необходимо провести и только потом заточить ваше предложение под определенный сегмент Центральной Азии.

Так вы можете увеличить продажи в Интернете. То есть вы будете рекламировать только тех, кому будет больше интересен ваш товар или услуга.

Такие вот тонкие моменты в онлайн-продажах. Тем не менее, как говорится в этой статье, Яндекс Директ — очень хороший и мощный маркетинговый инструмент.

Однако абсолютно все он не может, потому что многое будет зависеть от вас. Это и настройка рекламной кампании, и создание сайта, и форма заказа, и веб-дизайн, и так далее.

Помните, что существуют разные воронки продаж. Вы можете прямо в лоб продавать свой товар. Или просто собрать приложения и только потом приступить к работе с клиентом.

Но самое главное, чтобы добиться большого результата вам все равно нужно вплотную заняться этой услугой. В общем, теперь вы знаете, что такое Яндекс Директ и как он работает.

Посмотрите видео о личном кабинете Яндекс Директ и способах оплаты.

Вход в личный кабинет Яндекс Директ

После того, как вход в учетную запись будет выполнен, нажмите «Разместить рекламу» и перейдите к настройкам нового пользователя. Перед вами откроется поле «Ваша страна»: выберите Россию, даже если вы находитесь в странах СНГ. Так что рекомендуем делать всю СНГ заказчикам. Такой выбор позволит впоследствии оплачивать рекламу в Яндекс Директ картами Visa и MasterCard как физическое лицо.

Если вы находитесь в другой стране СНГ и хотите произвести оплату безналичным способом, то вам следует заключить договор с агентством в вашей стране.Заниматься им будет исключительно перевод денег на ваш баланс: в последнее время эта услуга стала довольно популярной.

Как платить Яндекс Директ

Здравствуйте, уважаемые читатели блога Сайт.Сегодня речь пойдет о системе контекстной рекламы Яндекс Директ, о том, как создать новую кампанию, какие настройки выбрать, как создавать рекламу и какая цена за клик прописана. А также рассмотрим принципы увеличения прибыльности рекламной кампании и сравните ее с Google AdWords. (прямой конкурент).

Тех. контекстная реклама может сослужить вам хорошую службу не только на начальном этапе разработки проекта, когда СЕО еще не начал давать результаты, но и способна полностью заменить поисковое продвижение в общеэкономической целесообразности.Так что реклама в Яндекс Директ идет быстро, а иногда и дешево, но не всегда.

То, что вы видите на рисунке, называется поисковой контекстной рекламой, но кроме нее есть еще и тематическая. Находится на тематических сайтах (сторонних сайтах, которые были) и отличается от поиска еще и тем, что на тематической яндекс-рекламе зарабатывает только половину суммы (допускается вторая половина), которую платит рекламодатель (платит ровно за клик по анонс, а не количество его просмотров).

В поисковой рекламе все объявления будут релевантны той, которую ввел пользователь. В случае размещения рекламы Яндекс Директ на тематических сайтах возможны два варианта, в зависимости от того, как это настроил владелец сайта с помощью функции активации поведенческого таргетинга.

Если в настройках сайта будет отключен поведенческий таргетинг, то он будет отображаться только при декларировании содержимого этой страницы сайта, являющегося тематическим сайтом.

Но давайте повторим преимущество, присущее каталогу Яндекс (и Google AdWords, и бегуну тоже), а также отметим общие особенности контекстной рекламы нравится посетителей привлекать:

Позволяет быстро привлекать посетителей на свой сайт (грубо говоря — ловить трафик).Таких посетителей вы получите в тот же день, когда вы запустите рекламную кампанию.
Если разобраться во всех нюансах, то системы контекстной рекламы предоставят вам возможность очень тонко настраивать расходование средств на протяжении всей кампании в зависимости от ваших желаний и возможностей.
Существенно увеличить доходность того же Яндекс Директ можно только за счет более тонкой и правильной настройки рекламы.
Оплата осуществляется по клику (PPC — Pay Per Click).Те. Рекламу можно показывать как можно больше, и вы будете платить только за пользователей, которые заинтересованы в тех, кто заинтересован.
Цена клика В Директе (а также с ним и в AdWords с раннером) определяется аукционом . Грубо говоря, каждый рекламодатель делает свою ставку (такая цена — готов заплатить за клик по его объявлению). На основе ставки будут распределяться места при показе рекламы в поисковой выдаче или на тематических сайтах — чем выше цена за клик, тем выше он будет стоять.

В результате стоимость конкретного места в блоке фактически определяется ставками конкурентов. Те. Чем более конкурентоспособны тематики поисковых запросов, по которым вы хотите показывать свою рекламу, тем выше цена клика, который заставит вас занять желаемое место.

Где блоки Яндекс Директ в выдаче поисковика?

В выдаче поиска Рекламу Яндекс Директ можно разместить в нескольких местах:

Правила показа во всех допустимых для них местах, из которых можно узнать.Во-первых, это кликабельная область, расположенная прямо над выдачей (практически сливающаяся с ней), которая называется Specialism .

Когда вы спросите цену за клик в Яндекс Директ, вы обязательно сообщите, сколько это стоит на первом месте в специальном обсуждении и сколько в нем стоит.

Также будет сообщено, какой должна быть цена за клик, чтобы попасть на первое место нужного выступающего в рекламе, и цену, которая должна быть установлена для входа в так называемые гарантированные шоу.Дело в том, что часто возникает ситуация, когда рекламодатели, которые хотят попасть по этому запросу, намного крупнее, чем поисковая система может предоставить места для их показа.

Кстати, все объявления Директа, претендующего на отображение при выдаче данного запроса, можно увидеть, перейдя по ссылке «Все объявления», расположенной над областью специализации. Соответственно, чем занимается Яндекс? В специальном обсуждении он показывает только тех, кто это заслужил, назначая желаемую цену за клик.

В правом столбце первые три-пять объявлений будут сформированы той группой, которая называется гарантированным показом, а все остальные объявления (их может быть несколько десятков) наш мудрый Яндекс покажет ниже области гарантированных показов в режиме вращения . Достаточно обновить страницу результатов поиска, чтобы точно понимать, где заканчивается область гарантированных попаданий, а где начинается ротация.

Более того, ситуация с положением вашего сайта в местах размещения Яндекс Директ может отличаться, например, из-за того, что у кого-то из конкурентов закончатся деньги на показ и вы можете оказаться немного выше ожидаемого.Но еще раз повторяю, позиция вашей рекламы будет определяться, прежде всего, ценой клика, которую вы поставите. Давайте теперь просто посмотрим, как все это выглядит на практике.

Создание вашей рекламной кампании в Яндекс Директ

Для того, чтобы пользоваться каталогом, вам необходимо иметь т.н. или, другими словами, быть зарегистрированным в этой системе. В общем, ничего нового — при пробах были точно такие же требования.

Если паспортов нет, то просто логин и пароль к которому теперь будет ваш аккаунт.

После авторизации вы можете перейти на страницу Direct.yandex.ru. и нажмите фиолетовую кнопку «Подать объявление». Вам будет предложено выбрать вариант дальнейшей работы с данной системой контекстной рекламы — легкий и профессиональный.

Лучше выбрать второй вариант ( профессиональный ), т.к. он позволит вам, даже не загружая знаний, значительно повысить доходность вашей рекламной кампании в Директе по сравнению с вариантом «Легкий», где много шагов будет сделаю машину для вас.

Нажмите на кнопку «Начать пользоваться Сервисом», и вы попадете на первый шаг Мастера классификации для системы Яндекс Директ. Но здесь все же остается остановиться на такой вещи, как рекламная кампания , которую объединяют не только единые настройки, но и единый бюджет.

Одна рекламная кампания может включать в себя несколько объявлений, каждая из которых будет отображаться до тех пор, пока бюджет кампании не станет равным нулю. Как только этот бюджет заканчивается, сразу же вся реклама удаляется из шоу.

Но вернемся к созданию нового объявления в Директе. Итак, на первом шаге мастера в поле «Название кампании» вам нужно будет ввести его или выбрать одно из уже существующих. Далее вы можете указать дату его начала и дату окончания, а также настроить уведомления по SMS. или по электронной почте.

Поисковая система скажет вам, что, например, при какой-то кампании в Директе деньги закончились, бюджет подошел к концу или изменилось размещение ваших объявлений (если, допустим, ваш конкурент поднял цена за клик).

Временный таргетинг Может потребоваться, например, выбрать время показа рекламы только в часы работы вашей компании, потому что в другие часы просто никто не ответит на звонки привлеченных пользователей и деньги будут быть потраченным напрасно.

При настройке в Директе можно удалить участки на пересечении дня и дней недели, но в сумме останется не менее сорока часов По недельным дням недели.

Также очень важно выбрать регион для отображения вашего объявления.

Настройка кампании в Директ — Снижение цены за клик и расходов

В следующей области, которая называется «Запрещенные таблички», вы можете добавить те тематические сайты, на которых вы не хотите показывать свою рекламу (например, на https: // Сайт).

Проблема возникает только в том, что Яндекс не раскрывает список своих рекламных сайтов, в которые входит (каталог крутится) и поэтому вы можете добавлять только уже известные и не заслуживающие вашего доверия сайты.

Помимо запрета показа на определенных сайтах, вам предоставляется такой инструмент, как «ограничение тематических сайтов». В результате у вас откроется всплывающее окно:

Из раскрывающегося списка «Потребление для удержания в рамках» вы можете запросить процент от общих расходов бюджета кампании для расходов на сайтах с . Как только платформы съедят этот процент бюджета, объявление каталога остановится на них.

Например, платформы из Ржи сожгли половину вашего бюджета — все, их показ прекращается и теперь ваша реклама будет только крутиться в поиске.Если в этом списке выбрать ноль, то реклама на сайтах входящих сайтов крутиться вообще не будет.

Из выпадающего списка «Максимальная цена за клик» можно снизить цену клика на тематических сайтах По отношению к цене в поиске Яндекс. Правда, если брать много, то на многих тематических направлениях Яндекс Директ ваша реклама просто не будет показываться, у кого больше платят, она показывается.

Галочка в «Не учитывать предпочтения пользователей» отключит отображение вашей рекламы на страницах с нерелевантным контентом, даже если владелец платформы активировал поведенческий таргетинг в настройках своего сайта в R.Те. В статьях о поисковом продвижении вашей рекламы о холодильниках не будет.

Если CTR вашего объявления в директоре (соотношение кликов к показу) будет слишком низким, оно перестанет отображаться в результатах поиска, но продолжит вращаться на сайтах (сайтах), включенных в R. Если вы этого не сделаете нужно, то поставьте галочку «Не показывать при выключении новой фразы в поиске».

Следующая, на мой взгляд, полезная функция, которую стоит отметить как активную — Автофокус (уточнение фраз) .Если вдруг окажется, что вы неопытны или случайно выбрали неудачные слова, по которым будет показываться ваша реклама, то функция автофокуса сможет внести необходимые изменения для исправления ситуации.

А теперь как раз поподробнее об этом. При создании объявления в Директе вы указываете слова (плюс слова), наличие которых в поисковом запросе (введенном Яндексом) должно спровоцировать показ вашего шедевра.

Но из-за неудачных «плюсовых слов» у вашего объявления может быть слишком низкий CTR (Click Trough Rate — клики, разделенные на показы и умноженные на сто процентов), и его показ будет приостановлен .

При активном автофокусе Директ сам добавляет нужные, по его мнению, минус и плюс слова, но на ваших это никак не повлияет. В результате, скорее всего, CTR вырастет, и вам сообщат об использовании этой опции. Если с первого раза повысить CTR до должного уровня не удастся, то Яндекс снова применит автофокус, пока не будет достигнут желаемый результат. Вы можете прочитать об этом подробнее.

В настройках «Стратегия» вы можете выбрать одну из двух ручных стратегий или одну из трех автоматических.Все они подробно описаны.

Ручной режим, обладая должным опытом, позволит вам повысить прибыльность вашей кампании, но на начальном этапе, вероятно, лучше всего будет использовать одну из автоматических стратегий, например, «недельный бюджет». «когда вы указываете лимит расходов в неделю и определяете максимально возможную цену клика.

При использовании стратегии Handmade «Наивысшая доступная позиция» нужно помнить, что вы сами управляете ценами на клики, а в Яндекс Директ нет ограничений по бюджету, что может привести к незапланированным быстрым тратам.

Обычно это происходит на начальном этапе знакомства с данной системой контекстной рекламы из-за ошибки, вызванной вашей неопытностью. Вообще, отсутствие бюджетного ограничения При выборе ручной стратегии это, на мой взгляд, существенный недостаток Директа.

Однако есть не совсем простой способ прогрессировать. Достаточно перевести деньги на счет вашей кампании в Яндекс Директ на немного, например, чтобы хватило для ваших атак всего на один день.Тогда никаких казусов с вами и вашими деньгами даже при выборе ручной стратегии произойти не должно.

Многие, кстати, используют такой способ, если рекламу в день нужно показывать только несколько часов, а Директ накладывает ограничение в виде минимум 40 часов в неделю. В Google AdWords, кстати, есть ограничение дневного бюджета.

Двигаемся дальше. Мониторинг сайта позволит вам отключить рекламу, если ваш ресурс вдруг оказался недоступным (сломался). Этот прибруд будет корректно работать только в том случае, если он у вас есть.О том, как активировать в метрике, читайте по ссылке.

Отметка в поле «Внешняя интернет-статистика» позволит вам отслеживать успешность вашей рекламной кампании с помощью таких счетчиков посещений, как.

Все ссылки в ваших рекламных объявлениях будут просто замечены в ваших рекламных объявлениях, кликах и т.д., а в статистике упомянутых счетчиков посещений вы можете все разобрать и отслеживать эффективность (подробнее).

Следующая важная опция в настройках — «Расчет цен по позициям».«Здесь вы можете поставить галочку в пункте« Не учитывать автоматически остановленную рекламу конкурентов », которую, вероятно, не стоит активировать, так как в этом случае вы не увидите полной картины расценок (цен) за нажмите, т.к. вы не будете учитывать тех, у кого в данный момент закончились деньги (но их ставки могут скорректировать вам ваши ожидаемые позиции отображения, когда они будут сообщать о деньгах).

Создание рекламы в Яндекс Директ

Нажмите кнопку «Далее «и перейдите к следующему шагу мастера создания новой рекламы в Директе.Обратите внимание, что максимальная длина заголовка ограничена 33 символами, а текст — 75 символами. Когда текст должен набираться, то доступное количество символов будет отображаться рядом.

Далее нам нужно выполнить привязку по ключевым словам, нажав на кнопку «Выбрать» в «Новые ключевые фразы» В итоге все знакомые со всеми познакомились в несколько обрезании казни. Поставьте галочки напротив подходящих вам ключевых слов и нажмите кнопку «Добавить».

Вы также можете добавить что-нибудь из правого столбца «Советы», затем нажмите кнопку «Упорядочить и уточнить».В общем, вы должны попытаться выбрать наиболее точные ключи и в то же время очень активно использовать минус-слова . Нажав на кнопку «Указать» и отметив те, которые вы не хотите видеть в поисковых запросах, по которым ваша реклама будет быть показаны. Минусовые слова можно добавлять прямо в строку с ключевыми словами, задав перед каждым из них знак «-».

Далее вы можете выбрать рубрики, в которых вы хотите показывать свою рекламу, или можете поставить галочку в поле «Не показывать в каталоге», так как это очень дорого.Нажмите кнопку «Далее», чтобы перейти к последнему шагу мастера.

Цена за клик, автоматический драйвер и переход в каталог

Как видите, в соответствии с выбранными вами ключевыми словами, Директ сообщил цену за клик, чтобы попасть на первое место, специальная выписка, а также цена за клик за первое место в колонке и стоимость участия в гарантированных выставках. Более того, использование «минусовых слов», как правило, приводит к снижению цены за клик , чтобы попасть во все эти места.

В столбце «Максимум» вы показываете наиболее разумную ставку для данного ключевого слова, и вы можете немедленно изменить ее, выжигая цифры в соответствии с вашим пониманием.

В графе «Поиск» система Яндекс Директ показывает ту цену за клик, которую он возьмет с собой, и обычно она совпадает с первым местом в специальном обсуждении, которое будет соответствовать стопроцентному охвату аудитория данного поискового запроса (указана в одноименной колонке).

Если кто-то прервет вашу ставку, указанную в столбце «Поиск», и нажмет вас выше, алгоритм начнет увеличивать вашу цену за клик до значения, указанного в столбце «Максимум».

Это делает все автограф , настройки которого активируются внизу ссылки «Показать настройки АВТОПЕРСОНАЛА». Рекомендую употреблять печень, потому что это очень удобно и, как правило, эффективно.

Цены за клик Вы должны назначать в зависимости от количества посетителей и их возможностей для компенсации ваших затрат на контекст Яндекс Директ.Желательно, конечно, ставить такую максимальную цену за клик, чтобы она падала хотя бы на гарантированных показах, но это уже зависит от конкретной ситуации.

При уменьшении стоимости кликов ниже гарантированных показов охват аудитории начнет снижаться, т.е.не все пользователи будут иметь возможность увидеть вашу рекламу (даже внизу столбца).

Попадание в специальное обсуждение На короткое время его можно использовать для рекламы подобных «офисных обедов», когда нужно сильно, но недолго.В большинстве случаев нужно искать золотую середину между стоимостью клика и эффективностью рекламной кампании на Яндексе.

Выбрав клики по всем ключевым словам, нажмите кнопку «Далее» и на открывшейся странице отправьте свое объявление на модерацию, так как в Яндекс Директ нельзя размещать какие-либо тексты.

Как снизить потребление и увеличить отдачу от кампании в Яндекс Директ

Но одним из важнейших факторов, скорее всего, будет правильное составление заголовка и текста.Важность этого фактора очень сложно переоценить, но можно дать несколько общих советов по правильному составлению объявлений для Яндекс Директ и других систем контекстной рекламы:

Что лучше — Директ или Google AdWords?

Как я уже говорил чуть выше, у системы контекстной рекламы Яндекс в Рунете есть конкуренты в лице Google Adwords и runner. Хотя последний занимает в расчетах серьезное место из-за самой низкой степени охвата пользовательской аудитории, но аддерис занимает более трети российского рынка и является очень серьезным конкурентом Директа.

Сказать, что AdWords намного лучше, чем реклама Яндекса, наверное, неправильно. Но по большому счету он имеет более гибкие настройки (из-за этого несколько сложнее в разработке) и в большинстве случаев будет дешевле. Но это не значит, что надо ломать голову, чтобы рекламироваться в советнике, ведь по некоторым поисковым запросам серьезный трафик даст только Директ.

Например, по какому-то запросу вполне возможна такая ситуация, что в Яндекс Директ вы тратите столько же, сколько в Google AdWords в неделю.Но при этом именно в этот день рекламы у вас будет столько же звонков и покупок, сколько в последний за неделю.

Тех. «Теж на айдентике» получится, но в Яндексе получится намного быстрее, потому что целевая аудитория Этот запрос ищет информацию в основном в Зеркале Рунета. Но есть и такие запросы, на которые целевая аудитория в основном будет искать ответы в Google, но большинство коммерческих запросов потребителей ищут россиян в отечественной поисковой системе.

Но тем не менее у Google Advend есть один козырь, которого нет в его российском аналоге (Наверное, И. Баян не в счет, потому что это фактически отдельное рекламное агентство) — возможность за копейку . Баннеры, в отличие от контекста, не требуются, и они не способны привлечь посетителей на сайт по большому счету, если они не оформлены в форме.

Баннер выполняет функцию брендинга или, другими словами, повышения осведомленности о продукте, и вложение в такую рекламу является долгосрочным вложением, которое, тем не менее, может сыграть очень важную роль в увеличении дохода от кампании.Не всегда начинающие бизнесмены это понимают, но со временем обязательно приходят к одним и тем же выводам — сначала вы работаете над созданием бренда А потом бренд работает на вас.

Итак, прямое размещение баннеров — очень дорогое удовольствие, которое со временем, конечно, окупается, но AdWords позволяет проводить баннерную рекламную кампанию для певца копейки. Дело в том, что в Аджезе, наряду с текстом, можно задавать графические и видео атрибуты, которые будут отображаться на сайтах, входящих в его состав.

Ситуация вполне реальна, когда полноразмерный баннер на всю ширину страницы, которую вы в AdWords платите за 10 000, показывает существенно меньше ста рублей, потому что у баннеров очень низкий CTR и кликов по нему будет очень мало. Но ведь он по-прежнему выполняет свою функцию брендинга и за это не нужно платить бешеные деньги.

Вход в личный кабинет Яндекс Директ вызывает множество вопросов у пользователей, с которыми они обращаются в службу поддержки. Иногда у рекламодателя нет доступа к собственной рекламе, даже если она связана с Яндексом.Прямой. Часто причина кроется в незнании того, как это производить.

Типичные причины таких проблем:

Пользователь не зарегистрировался

Пользователь потерял доступ к личному кабинету или не знает систему

Особенности входа в систему вход в Яндекс Директ

Для входа в личный кабинет пользователя необходимо перейти на официальный сайт размещения Яндекс.Директ. В правом верхнем углу ресурса нужно нажать на кнопку «Войти», после чего потребуется ввести логин и пароль.Логин — это специальный идентификатор, обычно это адрес электронной почты. Пароль — это набор символов, который используется для подтверждения полномочий человека на сайте.

Есть такие способы входа в Яндекс.Директ:

Введите входные данные, полученные при регистрации

Вход с социальных сетей, в которых есть аккаунт

Введите логин или пароль в какой-нибудь сервис Яндекса: кошелек, диск или какой-нибудь другой

Direct поддерживает ввод через 6 социальных сетей: одноклассники, ВКонтакте, Google, Facebook, Mail.Ru и Twitter. При использовании такого метода авторизация будет активна в течение нескольких часов или до ее завершения, а браузер не закрывается. Для следующей работы вам нужно будет повторно войти в систему.

Порядок регистрации для входа в личный кабинет Яндекс.Директ

Если пользователю необходимо иметь возможность вести учет контекстной рекламы в Директе, сделать это не составит большого труда. Мы разработали инструкцию, в которой описаны основные этапы действий.

При входе на официальный сайт Яндекс.Директ, нужно нажать на надпись «Логин», которая находится в правом верхнем углу страницы. На следующем шаге необходимо нажать «Зарегистрироваться». Для этого введите такие данные для регистрации:

Фамилия

Войти. Пользователь придумывает самостоятельно. Если логин недоступен, система предложит несколько вариантов «бесплатных» логинов

Пароль (нужно ввести и подтвердить)

Телефонный номер

Ознакомительный код, который отправляется на номер телефона

Ознакомившись с пользовательским соглашением, необходимо нажать «Зарегистрироваться»

После завершения всего процесса пользователь будет перенаправлен на страницу.Об этом он получит уведомление об успешной регистрации. Там вы можете увидеть ссылку «Мои кампании». После перехода выберите интерфейс: профессиональный или легкий. Далее нажмите кнопку «Начать использование сервиса», после чего откроется центр рекламной кампании. Как видно, войти в Яндекс.Директ нет ничего сложного. Просто важно четко следовать инструкции.

Яндекс Поиск и контент: 3 полезных совета по рекламе

Рекламодатели, впервые использующие Яндекс.Директ совершает ошибку, сосредотачивая все свое внимание на позиции своего объявления в поисковой выдаче Яндекса, в ущерб возможностям, которые предоставляет Рекламная сеть Яндекса (РСЯ). Однако это мощный источник трафика, через который в Яндекс.Директе происходит каждая четвертая конверсия. В этом сообщении блога вы найдете три простых совета, которые подчеркивают некоторые важные различия между поисковой и контентной рекламой в Яндекс.Директе.

Совет №1 Сначала разделяй, потом властвуй:

Первый и самый важный совет — создать отдельную рекламную кампанию для содержательных сайтов с собственными ключевыми словами и объявлениями.Почему это так важно? По той простой причине, что реклама отображается в результатах поиска и на содержательных сайтах по разным правилам. Поисковая реклама концентрируется на текущем запросе пользователя, тогда как контентная реклама нацелена на самих пользователей — на их интересы и поведение в Интернете.

Есть вторая, но не менее важная причина для разделения поиска и контента. На содержательных сайтах вам не нужно связывать цену за клик с порогом входа для желаемой позиции, что означает, что вы можете установить другую максимальную ставку и управлять своим бюджетом с большей гибкостью.Настройка «Независимое управление поисковыми и контентными сайтами» может помочь создать отдельную кампанию для контентных сайтов РСЯ. Просто создайте новую рекламную кампанию, выберите этот параметр и отключите показы в результатах поиска. Затем вы можете выбрать одну из пяти стратегий для контентных сайтов, которые удобно обеспечивают оптимальные конфигурации для эффективного размещения рекламы.

Совет №2: Найдите ke y

Если вы решили управлять своими рекламными кампаниями отдельно от поиска и контента, следующим шагом будет выбор релевантных ключевых слов.

Показы рекламы на содержательных сайтах облегчаются технологиями YAN, например, сбор данных, прогнозирование кликов и таргетинг, среди прочего, которые позволяют системе анализировать поведение и интересы конкретного пользователя и показывать ему те объявления, которые с наибольшей вероятностью будут работать. эффективно на конкретном сайте в данный момент.

Система определяет, где, когда и для кого ваша реклама будет интересна, поэтому не ограничивайте без надобности свою аудиторию при выборе ключевых слов. Лучше всего сосредоточиться на комбинациях из двух или трех слов и очень осторожно использовать минус-слова и другие операторы.В результате вы расширите свои ключевые слова и увеличите количество целевых сайтов.

Добавляйте минус-слова только в том случае, если вы абсолютно уверены, что они не найдены на целевых сайтах. Например, было бы плохой идеей добавлять знак минус перед ссылочными словами, такими как форум , отзывов , оценок — в конце концов, вполне вероятно, что кто-то, желающий купить автомобиль, захочет прочитать мнения нынешних владельцев и собирать информацию из различных ресурсов.

Также следует обратить внимание на операторов, ограничивающих доступ.Их использование на информационных сайтах обычно снижает охват целевых сайтов. Объявление с ключевым словом «туры в Египет» в кавычках не будет отображаться на содержательном сайте без этой точной формулировки, но оно может содержать подходящие альтернативы, такие как дешевые туры в Египет , выбор туров в Египет и т. Д.

То же самое и с другими операторами, например со знаком плюс (+), который заставляет включать предлоги и союзы. Например, объявление по фразе решетка + для автомобиля не будет отображаться в контекстной рекламе с такими ключевыми словами, как решетка радиатора для автомобиля или решетка радиатора для автомобиля .Так что лучше просто убрать знак плюса из ключевого слова.

Совет №3 Добавьте эмоцию:

В отличие от поиска Яндекса, где каждый рекламный блок занимает свое собственное место на странице, реклама на содержательных сайтах может появляться где угодно, обычно в нижнем левом и правом углу страницы. Чтобы привлечь внимание пользователя, заинтересованного в содержании сайта, реклама должна выделяться.

Помните, что правило «дайте наиболее точный ответ на вопрос» не работает в контентной рекламе, поскольку от пользователя нет четкого вопроса.В результате очень важно полностью и четко описать преимущества вашего предложения и избегать использования шаблонных выражений. Обращайтесь к своей аудитории, мотивируйте и удивляйте их!

Кстати, нет необходимости повторять ключевые слова, используемые для объявления, в самом объявлении: текст внутри объявления не будет выделен, и это даст вам больше места для маневра.

Не забывайте, что вы можете добавить изображение к своему объявлению для показа на содержательных сайтах, чтобы установить визуальную связь с пользователями.И, как и в поисковой рекламе, вы можете использовать дополнительные ссылки и визитную карточку, чтобы сделать вашу рекламу более заметной.

Подводя итоги

Эффективно разместить рекламу в рекламной сети Яндекса проще, если вы разбираетесь в методах работы системы и помните о них. Создание отдельной рекламной кампании для содержательных сайтов, увеличение базы ключевых слов и творческий подход к тексту ваших объявлений позволит вам получить наилучшие возможные результаты при работе с YAN.

какую стратегию выбрать в Яндекс Директ? Ручное управление ставкой.

Яндекс Директ также есть стратегии ручного управления ставками. В этой статье мы разберем последнее.
Как следует из названия стратегии, она позволяет самостоятельно, своими руками управлять курсами. Вы сами устанавливаете это значение для ключевых слов своей рекламной кампании.

Для того, чтобы выбрать этот режим, вам необходимо зайти на сервер в кампании и в пункте «Стратегия» выбрать «Ручное управление ставками»

Как работает Яндекс Директ ручное назначение ставок?

Ставками можно управлять либо вручную только в поиске, либо отдельно в РСЯ, либо и там и там.Главное — в параметрах стратегии выбрать условия ее работы, а ставки выставить в соответствии с условиями отображения на странице кампании.

Для каждого условия показа вы получите максимально возможное количество показов с учетом указанных лимитов и ставок.
Если вы хотите переключаться между режимами и вручную, установленные вами тарифы будут сохранены.

Дневной бюджет

Для данной стратегии нужно указать в блоке «Ограничения бюджета» максимальную сумму затрат в сутки.Затем выберите режим показа рекламы:

Если у вашей компании исчерпывается дневной бюджет, показ объявлений прекращается при появлении уведомления. Шоу возобновятся только на следующий день. Минимальный бюджет 300 руб.

Вы можете изменять размер дневного бюджета не более 3-х раз в день.

Показывать в поиске только под результатами

По принципу аукциона Яндекса ваша реклама в поиске будет стремиться занимать. Выбрав «Показывать при поиске только под результатами» в настройках стратегии, вы можете изменить это, указав стремление к самой низкой позиции, то есть под результатами поиска.Вы можете узнать о преимуществах и недостатках гарантии по ссылке.

Выход

В значительной степени на позицию показа объявления влияют устанавливаемые вами ставки. А если они слишком низкие, то ни одна из этих стратегий не гарантирует вам размещение на определенной позиции. Кроме того, тарифы регулярно обновляются.

Ручные стратегии — это достаточно гибкий и сбалансированный режим управления, который позволит вам контролировать расходы на рекламную кампанию.В то же время, давая возможность быстро менять любые индикаторы вручную и держать руку на пульсе, в отличие от автоматических стратегий.

Итак, перед запуском рекламной кампании нужно определиться со стратегией показа рекламы. От этого будет зависеть 50-60% успеха всей вашей рекламной кампании. Поэтому для различных задач, которые вы ставите перед рекламой, Директ предлагает две широкие категории: ручное управление и автоматическое управление. В свою очередь, они делятся на разные типы стратегий, о которых мы поговорим позже.Кроме того, в Яндекс.Директе действует специальная стратегия «Независимый контроль для разных типов сайтов», которая позволяет отдельно управлять показами рекламы на тематических и поисковых сайтах или настраивать кампанию только для тематических сайтов.

Автоматические стратегии

В процессе автоматической стратегии система самостоятельно управляет размещением, стараясь принести как можно больше полезных кликов по рекламе.

Благодаря автоматическим стратегиям от вас требуются минимальные знания, вам просто нужно решить, на каком результате должна ориентироваться система, и вы делаете минимальные настройки, которые ограничиваются выбором стратегии и установкой желаемого бюджета — система будет нести провести все необходимые расчеты и распределить бюджет так, чтобы средства были потрачены максимально экономно.Это сэкономит вам много времени.

Средняя цена за клик

Стратегия позволяет получить наибольшее количество кликов по средней цене, которую вы готовы платить за посетителя. То есть вы указываете в параметрах, сколько готовы платить за каждый переход на сайт, а система уже рассчитает, исходя из вашего бюджета, сколько кликов вы можете сделать с заданным бюджетом.

После запуска кампании в течение недели система автоматически назначит ставки по ключевым фразам, чтобы привлечь как можно больше пользователей.Ставки по одним ключевым фразам могут быть выше назначенной средней цены, по другим — ниже. Однако средняя цена за клик за неделю не превысит назначенную вами сумму.

Вы можете отдавать приоритет фразам, которые считаете наиболее перспективными. Затем они будут максимально продвинуты на лучшие должности и будут отключены последними при нехватке бюджета.

Средняя цена за конверсию

Стратегия работает таким образом, чтобы получить максимум целевых посещений сайта и приблизить среднюю недельную цену одного такого посещения к указанному вами значению.Если ваша рекламная кампания работает более месяца и вы получаете 2-3 заявки каждый день и вы уже знаете, сколько в среднем стоит каждое приложение, то с помощью этой стратегии вы можете установить среднюю цену конверсии, то есть целевое действие, и система в рамках вашего бюджета и средней цены за конверсию будет стремиться обеспечить получение желаемых результатов. Но если цены за клик увеличиваются или количество приложений уменьшается, вам нужно будет пересчитать и установить новые цены за конверсию, иначе эффективность резко упадет.

Стратегия эффективна для кампаний с более чем 200 кликами в неделю и более 10 целевыми посещениями в неделю.

Еженедельный бюджет. Максимальное количество кликов

Бюджет, установленный на неделю, распределяется таким образом, чтобы на сайт или виртуальную визитку заходило как можно больше посетителей. Следовательно, эта стратегия дает максимальное количество кликов и эффективно распределяет бюджет. Для ключевых слов с высоким CTR система обеспечивает более высокие позиции, для фраз с низким CTR ставки снижаются.

Режим «Максимальное количество кликов» удобен для рекламодателей, основная задача которых — привлечь на сайт как можно больше заинтересованных посетителей. Если ваш сайт предназначен только для информационных целей, то эта стратегия для вас.

Еженедельный бюджет. Максимальная конверсия

Стратегия предусматривает максимальное количество переходов по ключевым фразам, которые чаще всего приводят целевых пользователей на сайт, без выхода за рамки указанного бюджета. Эта стратегия направлена именно на то, чтобы вы получили как можно больше целевых действий в рамках заданного бюджета.Для этой стратегии необходимо, чтобы была подключена метрика с настроенными целями и чтобы целевые действия выполнялись за последние 28 дней, то есть эту стратегию нельзя подключать сразу, так как не будет истории целевых действий. Поэтому, если в течение месяца у вас заказы каждый день, то для оптимизации бюджета и экономии времени вы можете начать использовать эту стратегию. Эта стратегия хорошо подходит для тех сайтов, где посетителям необходимо совершить целевое действие, например, оставить заявку.

Еженедельный пакет кликов

Стратегия позволяет получать определенное количество переходов на сайт или виртуальную визитку каждую неделю по минимальной цене. Вы указываете количество кликов, которое ожидаете получить в неделю (от 100 кликов). Система постарается предоставить необходимое количество кликов по минимально возможной цене. Шоу по возможности будут «растянуты» на всю неделю.

Чтобы исключить непредвиденные расходы, вы можете ограничить среднюю или максимальную ставку за клик.

В конце календарной недели количество кликов не превысит указанное значение. Если вы установите максимальную ставку или среднюю цену за клик, они также не будут превышать указанное значение.

Стратегия эффективна для кампаний с более чем 100 кликами в неделю.

Для кого

Автоматизированные стратегии полностью решают проблему управления рекламой, позволяя сосредоточиться на параметрах, которые напрямую влияют на эффективность его бизнеса. Например, по качеству рекламных текстов, подбору целевых страниц сайта, а также по расчету и анализу прибыли, полученной от привлеченных пользователей.Поэтому, если у вас нет опыта работы с контекстной рекламой и вы хотите тратить меньше времени на управление рекламой, тогда автоматические стратегии для вас. Но имейте в виду, что стратегии конверсии требуют больше времени для отслеживания эффективности. Кроме того, помните, что вашей рекламой будет управлять Яндекс — платформа, на которой вы размещаете рекламу. А для Яндекса в первую очередь важно, сколько он зарабатывает, и только потом он будет думать о вашей рекламе. Поэтому стратегии с автоматическим управлением часто не совсем эффективны.

Особенности автоматических стратегий

Все автоматизированные стратегии Яндекс.Директа основаны на специальном математическом алгоритме, который прогнозирует вероятность кликов по объявлению и достижения целевого действия на сайте.
Система подбирает наиболее эффективные фразы и активнее отображает по ним рекламу.
Система вносит корректировки в рекламную кампанию каждые пятнадцать минут
Система не может расходовать более 35% недельного бюджета в день, и ставка никогда не поднимется выше 15 долларов.или 1/10 недельного тарифа.
Система строится еженедельно, как по бюджету, так и по кликам и конверсиям.

Преимущества стратегий с автоматическим управлением

Экономия времени
Никаких дополнительных знаний по контекстной рекламе не требуется

Минусы стратегий с автоматическим управлением

Слабый контроль над рекламной кампанией
Система сама управляет ставками и распределением средств

Ручные стратегии

А теперь поговорим о тех стратегиях, которые нужно постоянно настраивать вручную.Они позволяют рекламодателям контролировать абсолютно все и предлагают больше возможностей для экспериментов с рекламными материалами.

Для каждой кампании вы можете выбрать одну из трех настроек ручного управления:

Наивысшая доступная позиция

Эта стратегия позволяет отображать объявления на самой высокой позиции, доступной рекламодателю при выбранной цене за клик. Эта стратегия удобна для рекламодателей, которые хотят размещать рекламу в первую очередь, потому что реклама всегда имеет тенденцию к первому месту, и вы получаете больше всего посетителей.Сразу скажу, что данная стратегия не дает вам гарантии, что вы попадете в особое место размещения, поскольку Директ устанавливает определенный порог входа для каждой ключевой фразы и занимаемое пространство также будет зависеть от эффективности вашей рекламы и конкурентов. ‘ Объявления.

Показать в блоке по минимальной цене

Объявления размещаются в выбранном вами блоке с минимальными затратами. Стратегия позволяет снизить затраты на рекламу и достичь самой низкой стоимости привлечения посетителя при отображении рекламы на видных местах.Я советую вам всегда выбирать для этой стратегии «Особое размещение», так как с этой стратегией вход в специальное размещение наиболее эффективен. При использовании этой стратегии ваши объявления будут отображаться на 2-м или 3-м специальных местах размещения. Хотя бывают ситуации, когда ваша реклама может показываться с этой стратегией и в первую очередь на специальном размещении или даже снижаться до блока гарантированных показов. Но об этих нюансах мы поговорим в следующих статьях.

Показать ниже результаты поиска

Объявления показываются не выше первого места по гарантированным показам и, даже когда есть возможность, они не переходят на специальные места размещения, где они начнут приносить слишком много кликов.Стратегия позволяет сохранить существующие позиции и не привлекать клиентов больше, чем возможно обслужить. При этой стратегии выберите пункт «Гарантия по самой низкой цене», потому что в этом случае вы сэкономите значительные суммы. Эта стратегия полностью ориентирована на блок «Гарантированные показы». Поэтому, если у вас небольшой бюджет, и вы не особо заботитесь об эффективности, и не ставите перед своей рекламой грандиозных задач типа «лениться на 50-100 кликов», то выбирайте эту стратегию.CPC в этой стратегии не будет высокой, что позволит запустить рекламную кампанию с небольшим рекламным бюджетом.

Для кого

Ручные стратегии назначения ставок подходят рекламодателям, которые готовы контролировать все этапы размещения и самостоятельно управлять стоимостью клика. При этом важно понимать, что вы контролируете абсолютно все этапы рекламной кампании. При ручном управлении часто случается, что объявления снижаются в позиции показа, поскольку конкуренты предлагают более высокие ставки, чем ваши, и поэтому вам нужно будет постоянно отслеживать свои клики, в противном случае ваши объявления будут снижаться и уменьшаться.Есть, конечно, свои тонкости и хитрости, как уделять этому меньше времени и при этом сохранять позиции, но об этом я расскажу в других статьях.

Плюсы ручных стратегий

Полный контроль над рекламной кампанией
Гибкая настройка
Возможность вручную влиять на ход рекламы

Минусы ручных стратегий

Много времени
Рекламы часто падают на позиции
Чтобы повысить эффективность рекламы, нужны обширные знания

Стратегия рекламной сети Яндекса

Эта стратегия используется, если вам нужно размещать рекламу в РСЯ, так как это единственная стратегия для тематических сайтов.Выбирайте эту стратегию, устанавливайте цену за клик и получайте прибыль.

Выбрав эту стратегию, вы можете отдельно управлять стоимостью клика на тематических и поисковых сайтах в рамках одной кампании или полностью отключить показы в поиске и создать отдельную кампанию специально для тематических сайтов в РСЯ (реклама показывается на сайте, если ключевая фраза соответствует тематике страницы или интересам пользователей).

Как правило, рекламные объявления и целевые страницы, созданные специально для тематических сайтов, привлекают посетителей гораздо эффективнее, чем объявления, которые размещаются одновременно как на поисковых, так и на тематических сайтах.

Какую стратегию выбрать?

На самом деле стратегия показа зависит от того, что вы рекламируете (информационный сайт, новостной сайт, интернет-магазин, одностраничный и т. Д.) И какие задачи вы ставите перед рекламой. Определив эти два параметра и прочитав информацию, которую я описал выше, вы легко сможете выбрать для себя наиболее предпочтительную стратегию отображения. Лично я всегда использую стратегию «В блоке по самой низкой цене: специальное размещение» для всех своих клиентов, потому что эта стратегия показала свою эффективность.Но следует иметь в виду, что у меня достаточно знаний, чтобы вручную управлять этой стратегией. Помните, что половина всей вашей рекламной кампании зависит от выбора стратегии. В своих будущих статьях я дам вам несколько советов по работе со стратегиями, чтобы у вас было больше информации по этой теме.

Реклама как инструмент инвестирования

Я хотел бы закончить статью небольшим обсуждением того факта, что сегодня, в связи с очень нестабильной экономической ситуацией в России, инвестирование в интернет-рекламу является очень прибыльным и перспективным бизнесом.Это связано с тем, что стоимость клика осталась неизменной, стоимость привлечения клиентов также осталась на прежнем уровне. Получается, что в случае повсеместного роста цен благодаря интернет-рекламе вы привлечете клиентов по невысокой цене. Также хочу отметить, что экономический кризис практически не сказывается на интернет-индустрии. Даже мировой кризис 2008-2009 годов практически не повлиял на интернет-бизнес. Поэтому это один из лучших вариантов не только сэкономить деньги, но и значительно их приумножить.Хотя многие предприятия сейчас, наоборот, сокращают рекламные бюджеты, так что это отличная возможность для вас закрепиться на рынке. В конце концов, чем меньше конкурентов, тем ниже стоимость клика, что влияет на дешевое привлечение клиентов. Действовать. Ваш бизнес в ваших руках.

Стратегия — это совокупность настроек вашего размещения в Яндекс.Директе. Выбранная вами стратегия зависит от того, как вы управляете ставками, где показываются ваши объявления и какие ограничения у вас есть.

Яндекс.Директ предоставляет разные стратегии для разных задач рекламодателей. Перед выбором стратегии определитесь, какую задачу решает реклама (например, привлечение новых посетителей на сайт, увеличение продаж интернет-магазина, информирование потенциальных клиентов об акциях), примерный бюджет (например, на одну неделю или на одно посещение сайт) и место показа рекламы (например, на всех возможных сайтах или только в поисковой выдаче Яндекса).

Вы можете выбрать свою стратегию отображения на странице настроек кампании.Для каждой рекламной кампании вы можете выбрать только одну стратегию, которая будет работать для всех ее объявлений.

Обучающее видео. Автоматические стратегии

Посмотреть видео

Как работают стратегии

Все стратегии Яндекс.Директа основаны на специальном математическом алгоритме, который прогнозирует вероятность нажатия на объявление и достижения целевого действия на сайте.

При построении прогноза система анализирует статистику по ключевым фразам, сопоставленным с объявлением.Для поисковых сайтов учитывает данные о показах на поиске Яндекса, а для тематических — данные о показах в сетях. (РСЯ и внешние сети) … Если статистики не хватает, используется база аналогий и информация о переходах из поиска Яндекса. Также учитывается поведение пользователей, нажимающих на рекламу. Система выбирает наиболее эффективные фразы — те, по которым на сайт приходят будущие клиенты — и более активно отображает для них рекламу.

Прогноз строится по часам для каждого дня недели с учетом зависимости количества показов, кликов и целевых действий от времени суток и дня недели.При размещении прогноз регулярно пересчитывается с использованием последних данных.

Чтобы управлять ставками как можно лучше, стратегии вносят корректировки в рекламную кампанию гораздо чаще, чем это можно сделать вручную или с помощью сторонних инструментов управления рекламой. Используемые ставки загружаются в интерфейс Яндекс.Директа каждые 15 минут.

Стратегия по умолчанию имеет встроенную защиту от перерасхода — система не может расходовать более 35% недельного бюджета в день, и ставка никогда не превышает 10% от недельного бюджета.Если показы ограничены таргетингом по времени, система распределяет бюджет только на дни кампании. В этом случае в день можно потратить более 35% недельного бюджета.

Как эффективно использовать стратегии

Общие рекомендации

Для правильной работы стратегий очень важно, чтобы целевые страницы ваших объявлений были доступны большую часть времени, и чтобы ваша рекламная кампания содержала достаточное количество объявлений и ключевых фраз. Желательно, чтобы кампания рекламировала только один сайт (или одно мобильное приложение) и имела стабильную работу в течение месяца.

Для получения максимального результата система проводит сложный набор расчетов, регулярно оптимизируя настройки. Поэтому дайте ей время проявить себя — в большинстве случаев на это уходит несколько недель.

Если вы используете в основном низкочастотные запросы, то системе потребуется больше времени, чтобы спрогнозировать вероятность кликов или конверсий и вычислить их оптимальную цену. Чтобы помочь ей, расширьте список ключевых фраз.

Продумайте настройки перед запуском, чтобы не изменять их во время выполнения стратегии.Если вы часто перезапускаете стратегию с другими настройками или временно переключаете дисплеи в режим ручного управления, системе будет сложнее сделать качественный прогноз.

Установка ограничений

Чтобы найти оптимальное соотношение цена / количество, системе необходимо пространство для экспериментов, поэтому чем меньше дополнительных ограничений вы установите, тем эффективнее будет работать стратегия. Например, не следует дополнительно ограничивать максимальную цену за клик в рамках стратегии. «Еженедельный бюджет».

Постарайтесь установить адекватные параметры и не устанавливать, например, слишком низкую цену за клик для дорогих фраз или маленькую ставку с большим бюджетом. Это затрудняет поиск оптимальных показателей.

Если активность посетителей вашего сайта (или пользователей приложения) резко изменится по причинам, не связанным напрямую с выбранной стратегией, у него может не быть времени на реорганизацию, и установленные вами ограничения не будут соблюдены. Например, это может произойти, если вы обновите дизайн своего веб-сайта, добавите непопулярные ключевые слова в свою рекламную кампанию или измените таргетинг.

Самоконтроль расходов

Если вам необходимо самостоятельно контролировать расходование средств в рамках стратегии, то лучше установить не максимальную стоимость клика, а размер недельного бюджета. При этом рекомендуем ориентироваться на средний недельный бюджет, который был израсходован в предыдущем месяце работы кампании — так вы сможете сравнить прошлую эффективность с текущей.

Перезапуск стратегии

Перезапуск стратегии всегда приводит к перерасчету индикаторов, чтобы система могла построить новый прогноз и найти оптимальные ставки.Накопленная статистика учитывается с устареванием: наибольший «вес» имеют новые данные. Если стратегия не сработала более 28 календарных дней до перезапуска, ее статистика обнуляется.

Стратегия перезапускается в следующих случаях:

при изменении настроек стратегии;
переход на ручное управление тарифами;
запуск кампании после остановки;
пополнение счета с нулевым остатком;
Мониторинг сайта приостановил показ рекламы;
перевод счета в валюту платежа;
изменение настроек географического нацеливания;
Изменение настроек временного таргетинга (включая настройку показов в праздничные дни).

Внутренние механизмы позволят системе быстро ориентироваться, но для построения нового прогноза потребуется некоторое время. Суточная скорость потока в день перезапуска стратегии может превышать указанные лимиты.

Представители рекламной площадки Яндекс.Директ объявили о скором отключении опции «», которая сейчас доступна в рамках ручного управления ставками.

После отключения этой опции Яндекс.Директ выведет максимально возможное количество доступного трафика с учетом установленной рекламодателем цены за клик, а также других настроек для каждой конкретной рекламной кампании.Важно понимать, что это не приведет к автоматическому увеличению стоимости клика до максимально возможного значения.

С практической точки зрения отключение параметра «Показывать на самой низкой возможной позиции» приведет к тому, что объявления с хорошим CTR переместятся на более высокую позицию в рекламном блоке без значительного увеличения стоимости клика и, таким образом, будут генерировать гораздо больше трафика.

По словам представителей сервиса Яндекс.Директ, рекламодатели должны принять официальное предупреждение о скором отключении опции «Показывать на самом низком месте».Дело в том, что до недавнего времени многие из них резко повышали максимально допустимую стоимость за клик в ожидании, что им все равно не придется платить по завышенной ставке. Начиная с июня этого года в настройках каждой конкретной рекламной кампании стоит указывать именно ту стоимость клика, при которой рекламодателю действительно выгодно привлекать трафик.

Также следует отметить, что после отключения опции «Показывать на минимально возможной позиции» Яндекс.API платформы Direct будет возвращать ошибку в ответ на попытки установить любую возможную опцию «Показывать по самой низкой цене» (LOWEST_COST, LOWEST_COST_PREMIUM, LOWEST_COST_GUARANTEE). Исходя из этого, мы можем порекомендовать внести соответствующие корректировки в приложения, используемые в самом ближайшем будущем.

По словам представителей рекламной площадки Яндекс.Директ, некогда действительно популярный вариант «Показ в блоке по самой низкой цене» Буквально за последние полтора года потерял большую часть своих пользователей.В первую очередь это связано с резким снижением эффективности данной стратегии, которое произошло на фоне глобального изменения правил продажи и размещения контекстной рекламы в поисковой выдаче Яндекса.

Безусловно, самая популярная стратегия размещения поисковой рекламы — показывать ее на самой высокой доступной позиции. Также примечательно, что во многих случаях эта стратегия используется в сочетании с наиболее подходящими ограничениями дневного бюджета проводимой рекламной кампании.

В свою очередь, наиболее прибыльными по соотношению среднего количества показов, кликов и средней CPC являются стратегии «Средняя цена за конверсию» и «Недельный бюджет: максимальная конверсия».

Кроме того, представители рекламной площадки Яндекс.Директ подчеркнули, что пришло время избавиться от негативных последствий использования опции «Показывать на минимально возможной позиции» в рамках существенно обновленной модели аукциона, а также окончательно откажитесь от этого варианта в пользу уже знакомого торга за объем привлеченного трафика.

Более того, сейчас следует учитывать, что торги на позиции в рекламных блоках Яндекс.Директа постепенно теряют актуальность, поскольку вопрос рекламы с каждым днем становится все более персонализированным.

В заключение следует отметить, что точная дата отключения опции «Показывать на самой низкой возможной позиции» будет объявлена позже.

Стратегия

в Яндекс Директ играет одну из важнейших ролей и определяет дальнейший успех рекламной кампании.Как показывает практика, именно этот вариант вызывает массовую истерию у обучающихся тюнингу. Между тем крайне важно понимать специфику выбора стратегии как таковой и уметь адаптировать ее именно под свои нужды, под свой проект. Узнав это, вы, по крайней мере, можете быть уверены, что реклама не потратит впустую весь ваш бюджет. Вопрос крайне серьезный и поэтому мы решили его максимально подробно проанализировать, чтобы вы не только сэкономили, но и смогли привлечь для своего бизнеса только целевую аудиторию.

Зачем Яндекс Директ вообще нужны стратегии?

Так как Директ сам по себе является инструментом для рекламы большого количества компаний и реализации огромного количества разнообразных проектов. У всех разные задачи и рекламные потребности. А стратегии дают возможность рекламодателям предоставить:

Потребность во взглядах. На случай, если вам нужно показать свой продукт всем пользователям Интернета.
Привлечение целевой аудитории. Если вам нужны покупатели для продукта или услуги.
Автоматическое управление рекламой. если у вас нет времени на проведение кампании, роботы Яндекса все сделают сами.

Таким образом, говоря простым и понятным языком, дыня инструмент помогает вам выбрать режим, в котором вы будете тратить свой рекламный бюджет. От этого выбора зависит дальнейший успех всей кампании в целом. Поэтому для правильного выбора той или иной стратегии нужно знать о каждой из них и руководствоваться ситуацией.При настройке кампании вам будет предложено выбрать один из двух типов стратегии отображения: автоматический и ручной режимы. О каждом из них поговорим отдельно.

Автоматическое управление ставками в Яндекс Директ

Он несет смысл своей работы от названия и позволяет полностью доверить свой рекламный бюджет алгоритмам Яндекса. Робот самостоятельно подберет для вас ставки по фразам, выберет оптимальный режим расходования рекламного бюджета и поможет переложить все ваши заботы на свои плечи (если таковые имеются :)).Автоматические стратегии могут быть эффективными, если вам нужно часто менять ставки для ключевых слов.
В этом плане инструмент незаменим, ведь изменение значений ключевых слов 24/7 не всегда возможно. Однако для эффективной работы этого режима необходимо соблюдать ряд условий, которые подойдут далеко не всем. Одно из них — бесперебойная работа кампании, чтобы робот мог собрать больше информации и сделать все максимально грамотно. Во всем виноват специальный математический алгоритм Яндекса, который для надежности должен собрать как можно больше данных, чтобы их вычислить.Если в системе нет информации конкретно о вашей кампании (это происходит, если она только что была создана), то алгоритм будет брать ее из прогнозирования обобщенных данных в поиске. И как показывает практика, не всегда они верны и получается, что из-за ненадежности, возможно, придется переплачивать.
Рассмотрим основные виды автоматических стратегий.

Средняя цена за клик

Эту стратегию рекомендуется использовать, если у вас уже есть данные о характере цен в вашей нише и вы знаете точную сумму затрат на посетителя (не путать с клиентом).В этом случае вы можете установить максимальную цену, которую готовы заплатить за посетителя и ожидать результата. В дальнейшем есть возможность выставить ключевые фразы с наивысшим приоритетом, чтобы система в случае израсходования всех средств в последнюю очередь отключала показы по ним.
В этом случае средняя цена за клик будет рассчитана как отношение недельного потребления к количеству кликов за неделю. Еженедельный бюджет можно указать в настройках самой стратегии. Минимальная стоимость — 300 руб.Настоятельно не рекомендуется использовать среднюю цену за клик для кампаний с количеством кликов менее 100 в неделю. В этом случае бюджет может быть превышен в два раза.

Средняя цена за конверсию

Представляется как отношение еженедельных расходов на кампанию к числу целевых посещений за неделю. В этом случае необходимо убедиться, что цели Яндекс Метрики правильно выставлены и отображаются в статистике кампании. Для этого нужно правильно настроить цели на сайте.Система сделает все, чтобы увеличить количество просмотров по тем ключевым фразам, которые приносят максимальное количество целевых посещений.
Настоятельно рекомендуем вам проверить стоимость достижения цели и взвесить все затраты, чтобы стратегия вас не удивила и не истощила весь бюджет. Для подключения необходимо выполнение следующих условий:

Наличие счетчика на всех страницах сайта.
Настройка целей Яндекс Метрики.
Выполнение коэффициента по кампании за 28 дней: количество выполненных голов + 0.01x количество кликов> = 40.

В противном случае выбор данной стратегии будет для вас закрыт. В качестве настройки вы также можете ограничить недельный бюджет, среднюю цену за конверсию и максимальную цену за клик. По умолчанию это будет не более 10% недельного бюджета или 450 рублей. Также при необходимости вы можете выбрать нужную вам мишень.

Средняя стоимость установки приложения

Подходит для тех случаев, когда объектом рекламы является приложение. Он рассчитывается как отношение еженедельного потребления к количеству установок приложения в неделю.При работе алгоритм рассчитает те ключевые фразы, по которым у вас было больше всего установок, и будет стремиться увеличить количество показов для этой фразы в указанных вами пределах. Вы также можете указать недельный бюджет и максимальное значение цены за клик в качестве ограничений, указав среднюю стоимость за установку.
Использование этой стратегии рекомендуется, если у вас более 10 установок с более чем 200 кликами в неделю.

Средняя рентабельность инвестиций

Так называемый возврат инвестиций или ROI, который маркетологи любят рассчитывать, также можно выбрать в качестве стратегии в Яндекс Директ.В этом случае алгоритм попросит вас указать желаемое значение ROI и постарается убедиться, что фразы, которые принесли вам наибольшую прибыль, всегда находятся на лучших позициях и отображаются максимальное количество раз, которое позволяет данный недельный бюджет. .
В данном случае передача данных осуществляется через настройку Яндекс Метрики и указание, помимо целей, значения поля goal_id для идентификации данных ROI для конкретного ключевого слова. Чтобы использовать стратегию в кампании, вы также должны достичь соотношения целевых посещений и кликов за 28 дней работы.
Впоследствии в качестве настройки можно будет установить: саму рентабельность инвестиций, требуемую цель, ценность возврата к рекламе, недельный бюджет, максимальный лимит стоимости клика и стоимость клика продукт или услуга.

Еженедельный бюджет

Позволяет оптимизировать ваши расходы или конверсию в течение календарной недели. Стратегия представлена в 3-х вариантах работы:

Получение максимального количества кликов. В этом случае вы можете установить недельный бюджет (от 300 руб.) И выбрать максимальную цену за клик (10% бюджета или 450 руб.).Система будет менять ставки каждые 15 минут, чтобы объявления с высоким CTR показывались как можно выше, а с низким CTR — как можно дешевле.
Получение максимальной конверсии. В этом случае, помимо вышеперечисленных параметров, необходимо также указать цели Яндекс Метрики. Алгоритм стратегии будет следить за тем, чтобы те ключевые фразы, по которым вы наблюдали максимальное количество достигнутых целей, отображались на самых высоких позициях и привлекали больше посетителей в рамках установленного бюджета и ограничений по кликам.
Максимальное количество установок приложения также позволяет оптимизировать затраты для наиболее успешных ключевых слов, которые привели к установке приложения. Система постарается обеспечить максимальное количество кликов по таким ключевым словам и привлечь новых клиентов.

Еженедельный пакет кликов

Самая простая из всех автоматических стратегий. Позволяет самостоятельно установить желаемое количество кликов в рекламной кампании за календарную неделю. Также стратегия применима только для тех кампаний, у которых больше 100 кликов в неделю, иначе возможен перерасход средств в 2 раза.В качестве параметров вы также можете установить максимальную и среднюю стоимость клика в неделю.

Следует ли использовать автоматизированные стратегии?

Любой алгоритм должен работать по строго определенным правилам. Если не ограничить в этих правилах или что-то упустить, то скорее всего заработает не в вашу пользу. В результате может оказаться, что весь ваш бюджет уйдет насмарку. Особенно неприятно, если средства будут последними. Поэтому действуйте в этом вопросе на свой страх и риск и будьте предельно осторожны.
Любая автоматическая стратегия в Яндекс Директ должна работать не менее 10 дней. За это время его можно солидно потратить. В противном случае это просто бесполезно. Алгоритм должен собрать как можно больше данных. Если вы все настроили правильно, то система со временем будет хорошо работать и может вас радовать. Однако здесь много ИФ.
Максимальное количество кликов пока не важно. Мы уже сто раз говорили и повторяем, что почти 50% успеха рекламной кампании зависит от конверсии сайта.Если заливать даже самый качественный и таргетированный трафик на откровенно неудобный во всех отношениях ресурс, результат будет нулевым.

Ручное управление ставками в Яндекс Директ

Используется везде и передает бразды правления рекламной кампанией вам. Выбирая эту стратегию, именно вы сможете самостоятельно управлять ставками по кликам. Чтобы грамотно работать с Яндекс Директ с ручной стратегией, важно в первую очередь понимать основные постулаты и принципы ранжирования рекламы.
Если не вдаваться в подробности, то на размер вашего клика будет влиять несколько факторов. Одним из наиболее важных из них будет CTR. Предоставляет статистику по соотношению показов к кликам за отчетный период. Таким образом, основной принцип заключается в том, что реклама с более высоким CTR будет для вас дешевле, чем цена, которую платят ваши конкуренты. Конечно, это все преувеличено и на пальцах, но я думаю, что суть ясна.
То есть, если вы просто запускаете рекламную кампанию, то ваш CTR будет равен нулю, поэтому вам придется платить, как и всем.а чтобы быть выше, можно дать больше.
При ручной стратегии вам придется использовать как основной принцип, так и основанные на ваших собственных наблюдениях. В качестве настройки вы можете установить ограничения дневного бюджета кампании. Если вы выберете распределенный режим, система будет распределять указанный вами бюджет на весь день, а в случае стандартного режима — показывать рекламу до тех пор, пока не закончатся средства. Кроме того, с ручной стратегией можно выбрать тип ставок для кампании.

Показывать только в результатах поиска. В этом случае ваша реклама будет появляться только в гарантированной блокировке. Подходит для тех, кто имеет ограниченный бюджет и не может позволить себе специальное размещение.
Показать на самом низком месте в специальном размещении (и в гарантии). Если вы выберете «Специальное размещение», ваше объявление будет занимать 3-е место в поиске, если это позволяет ставка на момент обновления. В противном случае ваше объявление будет занимать первое место по гарантированным показам. Если вы выберете «Специальное размещение и гарантия», то ваша ставка будет сравниваться с теми, которые находятся на первых позициях, а если она ниже, чем у конкурентов, объявление будет показано на 4-м месте по гарантированным показам.

Необходимо понимать, что выбор той или иной стратегии не зашкаливает, а основан на объективных данных по одной рекламной кампании. Так или иначе, но часто к нам приходят клиенты, болевой момент которых — именно изначально выбранная стратегия. Буквально в прошлом году пришел клиент — владелец интернет-магазина электроники, который не смог попасть в блок спецразмещения. При этом дошел до того, что на некоторые объявления ставил в 2-3 раза больше, чем требовала система.В ходе анализа выяснилось, что его кампания была настроена неплохо, но при выборе стратегии он поставил галочку напротив «Показы на поиске только под результатами». В результате алгоритм просто не позволял ему пробиться выше. Как позже выяснилось, он настраивал кампанию с видеоуроками и не совсем понимал, зачем ставили этот флажок. Поэтому при выборе стратегии рекомендуем:

Разберитесь в основных целях вашей кампании
Рассчитайте возможную максимальную цену за клик
Рассчитайте ориентировочную или точную стоимость достижения цели
При выборе стратегии ограничивайте дневной бюджет и следите за ситуацией.
Следите за автоматизированными стратегиями и не слишком доверяйте алгоритму.

Грамотная прямая настройка. Как работает Яндекс Директ

Яндекс Директ — очень мощный инструмент для продвижения вашего ресурса с помощью контекстной рекламы. По статистике Яндекс — одна из самых популярных поисковых систем в российском сегменте Интернета. Поэтому неудивительно, что многим «Яндекс.Директ» интересен сам по себе.

Возможности Яндекс Директ:

можно указать в Директе страну или даже конкретный город, в котором проживает потенциальный клиент;

выбор поисковые запросы и их настройка, по которым будет выдаваться тот или иной символ;

возможность настройки «Директ» для самостоятельного управления рекламой в поисковой выдаче;

составление непосредственно заказчиком;

Но самое главное Дело в том, что правильная настройка Яндекс Директ позволяет достоверно оценить характер поисковых запросов, их частоту, формулировку и множество различных параметров.

Как настроить Яндекс Директ

И здесь у владельца любого ресурса есть два выбора:

Обратиться за помощью в соответствующие компании, которые занимаются комплексным продвижением сайтов не только в российском Интернете, но и в Глобальная сеть в целом. В этом случае дело в свои руки возьмут профессионалы. Однако возможно, что они не могут получить доступ к некоторым особенностям бизнеса на предприятии, которые в конечном итоге могут повлиять на эффективность запросов.К тому же услуги таких компаний, конечно, платные.

Разберитесь в Яндекс Директ сами. Изготовление на заказ своими руками дает ряд преимуществ. Во-первых, рекламодатель может гибко управлять результатами поиска. контекстная реклама — ведь кто, как не владелец ресурса, в курсе всех дел на предприятии. Во-вторых, вы можете существенно сэкономить на услугах сторонних специалистов.

Очевидный недостаток такого подхода в том, что в Яндекс Директ настройка своими руками требует определенных знаний и навыков, предварительной подготовки.

На что обратить внимание перед организацией рекламной кампании

Любая реклама должна продавать — это естественно. И в то же время затраты на него должны с лихвой компенсироваться доходом. А для этого перед запуском рекламной кампании в Яндекс Директ необходимо ответить на следующие вопросы:

будет ли применяться географический таргетинг;

какова целевая аудитория;

также необходимо определить семантическое ядро компании — то есть те поисковые запросы, по которым оно будет работать.

Частота

В разных случаях имеет смысл адресовать как высокочастотные, так и средне- и низкочастотные запросы. Чтобы понять, какие запросы наиболее востребованы, вам нужно запустить инструмент «Поиск слов» и в текстовом поле ввести слово, предложенное для запроса.

В результате появится статистика поисковых запросов за месяц с заданной фразой. На основе этих результатов и нужно составить семантическое ядро.

Оценка бюджета рекламной кампании

Сама настройка Яндекс Директ предполагает также предварительную оценку затрат на рекламную кампанию.Для этого в Яндексе есть инструмент «Оценка бюджета». Необходимо указать регион, где он будет транслироваться, а также ввести предложенные ключи в левой части поля. После этого справа появятся предложенные фразы, которые также могут быть включены в список запросов в левом поле или не включены.

Когда аудитория определена, скомпилирована, вы можете перейти непосредственно к конкретным шагам по созданию и настройке кампании. Ниже представлена пошаговая настройка Яндекс Директ.

Создать учетную запись

Прежде всего, вам необходимо создать нового пользователя. Для этого вам нужно будет указать регион проживания и выбрать один из пунктов: Легкий уровень или Профессиональный. Поскольку в Яндекс Директ настройка своими руками — дело довольно тонкое, можно увязнуть в этих тонкостях и не видеть за ними главного. Лучше сначала выбрать «Светлый».

После этого нужно нажать на кнопку «Начать использование сервиса».

Создание кампании

Затем вам нужно будет создать новую кампанию. На странице вам нужно будет указать фактическое название кампании, ваше имя, начало кампании и дату окончания, настроить таргетинг по времени (почасовое время показа рекламы), региональный таргетинг и т. Д.

Это также выбран здесь. Если вы намерены проводить агрессивную, но дорогостоящую кампанию, то вы можете отметить пункт «Наивысшая доступная позиция». В остальных случаях рекомендуется «Показывать в блоке по минимальной цене» — в специальном размещении или в гарантированном показе.

Настройка на тематических сайтах (РСЯ). Если отображение будет производиться только на поиске Яндекса, но этот параметр можно отключить, установив для параметра значение 0%.

Также необходимо будет установить флажки в пунктах «Внешняя статистика», «Мониторинг сайта».

Вам также потребуется указать адрес электронной почты, номер контактного телефона, настроить SMS или почтовые уведомления.

Подача объявления

Вам необходимо настроить следующие элементы:

заголовок объявления — текст заголовка, который будет виден пользователям Яндекса;

текст объявления — собственно, тот самый текст, из которого пользователь узнает, о чем это объявление, что предлагает компания и т. Д.;

в полях «Источник кампании» и «Канал кампании» укажите: «яндекс» и «цена за клик» соответственно.

Теперь нужно нажать синюю кнопку «Отправить».

Задание ключевых слов

Настройка Яндекс Директ продолжается. Инструкция предписывает в левом текстовом поле ввести набор ключевых фраз, которые входят в семантическое ядро кампании по ожидаемой частоте запросов и т. Д.

Для того, чтобы объявление, составленное в предыдущем абзаце, было показываться в соответствии с выбранными запросами, эти ключевые слова следует заключать в кавычки.В правом поле будут отображаться результаты запросов так, как они будут выглядеть прямо в поисковой системе Яндекс.

На этом этапе вы также можете настроить тонкий таргетинг и минус-слова, то есть те фразы или слова, ввод которых пользователем будет игнорироваться в рамках кампании.

Выбор ставок за клик

Здесь для каждого ключевого запроса будут показаны цены за каждый клик пользователя — в зависимости от того, где именно будет осуществлен показ: в специальном предложении или в гарантированной области отображения.

Вы можете указать свою максимальную цену, то есть установить ставку. Впоследствии появится возможность изменять ставку за клик. Стоимость одного клика должна быть согласована с тем, сколько владелец ресурса может позволить себе потратить на рекламную кампанию.

Подать объявление

На этой странице вы можете либо добавить дополнительные запросы, либо отправить объявление на модерацию в Яндекс. Это делается нажатием соответствующих экранных кнопок.

Через некоторое время на адрес электронной почты, указанный при регистрации, будет отправлено письмо с результатами от Яндекса: разрешено ли показывать рекламу или нет.Причины отказа, однако, не объясняются, и Яндекс не дает рекомендаций по изменению объявления в случае отказа.

Следует отметить, что базовых знаний достаточно, чтобы понять, как настроен Яндекс Директ. Google adwords (инструмент контекстной рекламы Google) работает на аналогичной основе. Однако есть некоторые отличия во взаимодействии с аккаунтом и другие незначительные отличия в настройках.

Как видите, в Яндекс Директ кастомизация своими руками вполне возможна, а с базовыми возможностями открытия собственной рекламной кампании освоится даже новичок.

Павел Ломакин

M Многие новички, бизнесмены или даже SEO-специалисты, которые самостоятельно начинают размещать рекламу в Яндекс.Директе, очень быстро в ней разочаровываются. Сколько гневных комментариев я видел на форуме Яндекс.Директа, не передать, наверное, сотни. Я смотрю на такие комментарии, конечно, с улыбкой и симпатией. Вот самые безобидные:

TO Как это может случиться? Причин несколько, и одна из них — непонимание того, как работает Прямой аукцион, и мы это проанализируем.

D Думаю, ни для кого не секрет, что Яндекс не является благотворительной организацией и хочет зарабатывать деньги, предлагая вам услугу по привлечению клиентов в ваш бизнес, и я должен сказать очень хороший сервис. При этом сама система никак не участвует в ценообразовании; все делают сами рекламодатели. Это прикол))) Если бы не было конкуренции, то каждый рекламодатель платил бы только минимальную цену за клик, которую предлагает Яндекс, но этого не происходит.Каждый хочет быть в лучших местах, чтобы быть более заметным, вот тут-то и вступает в игру аукцион. Рекламодатель, предлагающий самую высокую цену за клик, отображается на лучших позициях. Но не все так просто, недостаточно указать лучшую цену, чтобы ваше объявление показало лучший CTR среди конкурентов, тогда Яндекс будет зарабатывать больше денег, показывая вашу рекламу.

E два основных понятия в. Показатель качества объявления (не путать с) и ставка за клик.Чем выше показатель качества и чем выше ставка, тем выше позиция объявления, больше кликов и больше клиентов. При высокой ставке и низком показателе качества позиция объявления остается низкой, клики низкие, а цена, как следствие, высокая — мало клиентов. Но как Яндекс определяет показатель качества, ведь он для него не человек, реклама — это набор символов и букв. И не совсем так. Яндекс Директ точно знает, какое объявление будет кликать лучше и принесет ему больше денег, для этого он использует несколько концепций. Рассмотрим их подробнее.

Что влияет на показатель качества и стоимость клика в Яндекс.Директе?

В первую очередь — и максимальная цена за клик … Чем выше их работа, тем больше Яндекс «полюбит» вас, тем выше будет ваша реклама. Для новых кампаний CTR не определен, поэтому Директ использует «среднее» значение + собственный прогноз. Для 300-500 показов «средний» показатель заменяется «реальным», поэтому цена за клик может меняться как в большую, так и в меньшую сторону. Для «опытных» объявлений CTR рассчитывается на основе истории за последние 28 дней работы.
Релевантность вашего объявления ключевому слову (насколько хорошо ваше объявление соответствует тому, что ищут люди). Объявление должно содержать фразу, по которой оно было показано.
Карма домена о. Если домен уже рекламировался в Яндекс.Директе, Яндекс запоминает его средний CTR и качество рекламных кампаний. Если рекламные кампании были низкого качества и CTR был низким, Direct повышает минимальную цену за клик.
Аккаунт Карма … Яндекс также следит за тем, как вы проводите другие рекламные кампании, какое у них качество, и в зависимости от этого устанавливает цену за клик.В вашем аккаунте отображается показатель качества аккаунта, но он не влияет на цену за клик.

Вывод : Важно с самого начала провести качественную рекламную кампанию, тогда со временем цена за клик будет снижаться. Если ваши CPC постоянно растут, это может быть не только вопросом конкуренции, но и качества вашей рекламной кампании. Возможно, вам нужно.

Почему для Яндекса так важен CTR?

H То есть, несмотря на то, что Яндекс формально берет деньги за клики, фактически получает деньги за показы.Например, люди ищут по запросу «шкафы на заказ» 300 раз в месяц. Это значит, что за 300 показов Яндекс должен заработать на рекламодателях максимально возможную сумму. Если, например, каждый десятый человек нажимает на свою рекламу одного рекламодателя с курсом 0,11 доллара США. и показатель качества 1, у другого рекламодателя — 1 у.е. а при показателе качества 0,1 каждый сотый человек нажимает на рекламу, то на Яндексе это означает, что за 300 показов первый рекламодатель принесет Яндексу 3 доллара.3. (30 кликов по 0,11 доллара США), а второй рекламодатель — 3 доллара США. (3 клика по 1 доллару). Поэтому Яндексу выгоднее показывать первого рекламодателя выше и давать ему как можно больше возможностей для получения кликов.

Но вот два самых секретных секрета, которые многие не понимают)))

Тот факт, что у вас высокий CTR, не означает, что вы попадете в специальное размещение. Да, вы будете платить меньше, но для того, чтобы попасть на спецпозиционирование, вам необходимо пройти отбор среди других рекламодателей.
Попав в специальное место размещения, рекламодатели ранжируются в порядке убывания их цены за клик, поэтому рекламодатель, который выше, чем вы, всегда платит больше, по крайней мере, на один минимальный шаг аукциона. На этом нюансе строятся всевозможные реквизиты, чтобы истощить бюджет конкурента, но их легко обойти, если вы сделаете одну правильную настройку в параметрах. Который из? Напишу только тем, кто оставит комментарий под статьей!

В доказательство своих слов представляю экран ответа от Директа представителя:

Заключение: CTR (рейтинг кликов) ваших объявлений — очень важный показатель! Чем он выше, тем дешевле будет стоить клик и тем больше у вас будет клиентов.Но на стоимость клика влияет не только CTR (ведь он определяется не при старте рекламы), но и другие показатели качества. CTR — это только первый параметр, который влияет на позицию показываемых на аукционе объявлений.

Сергей Арсентьев

Реклама в Яндексе, пожалуй, самый простой и доступный способ начать рекламу товаров или услуг в Интернете. По сравнению с Google стоимость клика здесь ниже, а настроить рекламный аккаунт в Яндексе во много раз проще и понятнее.

Чтобы избежать этих и других ошибок и не тратить много времени на управление рекламной кампанией, можно доверить некоторые операции автоматизированным сервисам, например, Rookee PPC Autopilot. Он будет гибко управлять рекламой исходя из ваших целей.

Вы можете нажать на кнопку и подробнее узнать, что это за автопилот.

Ну а для тех, кто хочет настроить собственную рекламу или уже создал свой аккаунт в Яндексе, вы можете прочитать мои рекомендации и сравнить: вы все сделали правильно и не допустили тех досадных ошибок, о которых я сейчас расскажу вы о.

Первая и самая главная ошибка при настройке рекламы в Яндексе — принимать все запросы без разбора, предлагаемые самим Яндексом, если только они хоть немного относятся к теме.

Часто это следствие того, как происходит выбор ключей или научного «составления семантического ядра».

Многие владельцы сайтов просто не знают, что им нужно изучать статистику Яндекса, многим это лень, но покупать и осваивать программу для запуска одной рекламной кампании кажется нерациональным.

Поэтому в большинстве случаев ключи подбираются «на лету» из подсказок яндекса.

И Яндекс подсказывает, как умеет, и далеко не самые лучшие варианты, стремясь увеличить широту запросов, потому что им это очень выгодно.

Кстати, в этом виноват не только Яндекс, но и Google. Например, вчера я настраивал рекламу в гугле, и он очень хотел провести кампанию за электрический, теплый пол, водяной, теплый пол, хотя организация даже близко не к этому: это совершенно разные технологические процессы.

Но если запросы гугла сформированы по группам и их легко разобрать, выкинув ненужное, то Яндекс предлагает все перепутано, а потому при добавлении того, что предлагают оптом, в кампанию вылетает много мусора:

Как видите, по довольно узкому запросу «каркасный дом» сыплются подсказки «дом из бревна», «срубы», «проекты домов» и «баня».

То есть в данном случае только 5 из 10 запросов (всего 50%!) Во всплывающей подсказке актуальны для задачи рекламодателя, остальные нужно просто исключить и добавить в минус-слова.

Так что же делать? Тщательный сбор ключей — основа успешной рекламной кампании. Да и в SEO пригодится.

Одно объявление для всех слов

Когда меня приглашают проверить, правильно ли настроена реклама в Яндексе или Гугле, я с завидной стабильностью наблюдаю что-то вроде этого: есть много ключей и одно скромное объявление, которое показывается по всем этим запросам.

Вот как это выглядит: объявление такое же, но запросы у всех разные.

Дело в том, что настройка Яндекс.Директа обычно происходит так: владелец сайта заходит в аккаунт Яндекс, пишет какое-то объявление, массово добавляет к нему все ключи по подсказкам (см. Выше), и он посчитал, что настройка объявления завершена.

То есть в поисках «дома из натуральных материалов» въезжает человек — он видит «каркасные дома».

Но разве это плохо?
Да, это очень плохо для эффективности рекламы.Даже если предположить, что все запросы актуальны, потому что они несут в себе совершенно разные концепции. Т.е. каркасный дом и доступное жилье — это не одно и то же. Причем человек настроил на получение информации по интересующему его запросу, полностью не настроил анализ и вдумчивое рассмотрение другой информации.

Конечно, 1 посетитель из 100 внимательно просмотрит всю рекламу, посетит каждый сайт, проанализирует, насколько он соответствует его запросу, и выберет лучший вариант… Но только единицы будут это делать. По статистике, если 90% всех пользователей Интернета нажимают на рекламу, то в первую очередь на ту, которая соответствует их запросу. Это тонкий психологический момент, здесь не будет лишним еще один пример.

Поставьте себя на место покупателя. Допустим, вам нужно купить чайник. Тем более, что это актуально сегодня. То есть все мысли сосредоточены на чайнике: какой выбрать, где купить, чтобы доставка была и в магазине была нормальная.

Заходите в поиск, набираете там «недорогой чайник в Минске».
И вы видите 2 объявления:

Посмотрите на одно и другое. Какой из них вам ближе? На какой из них вы бы предпочли нажать, если вам действительно нужно купить чайник сейчас? Конечно, тот, который соответствует вашему запросу!

По статистике кликабельность объявлений, содержащих запрос пользователя, в 2-3 раза выше!

Поэтому, особенно если у вас конкурентная тема, то вам просто нужно использовать свое объявление для каждого запроса.Но как это сделать быстро, если запросов тысячи? Закажите и посмотрите мой видеокурс, в нем я рассказываю о том, как создать рекламную кампанию всего за час, практически без ограничений по количеству ключевых слов.

Впечатления по дополнительным фразам

Это важный параметр в настройках кампании Яндекс.Директа. По умолчанию он включен и может автоматически отображать ваше объявление для фраз, настолько широких, что они лишь отдаленно напоминают исходную тему.

Например, если вы продаете лыжи, реклама также будет показываться тем, кто ищет сани или сноуборды.В большинстве случаев это будет излишним и, следовательно, неэффективным. Вы можете отключить его в настройках кампании:

Основная цель этого параметра — помочь Яндекс, а не вам зарабатывать. И оставить его включенным можно только в том случае, если рекламный бюджет неограничен, тогда использование дополнительных фраз будет эффективным.

Где эта улица, где этот дом …

Ведь объявления, где есть слова: «Адрес и телефон» + Город выглядит солиднее, надежнее, заметнее.Убедитесь сами:

Я понимаю, что у многих интернет-магазинов или предпринимателей просто нет офиса, но для Яндекса это пока не проблема.

Если Google проверяет ваш физический адрес (отправляет обычным бумажным письмом специальное письмо с кодом, да-да!), То Яндекс этого не делает и просто грех не указать в рекламе хоть какой-то адрес. Конечно, не стоит жульничать и писать чушь, но даже если у вас нет офиса, вы где-то живете — укажите этот адрес, кто к вам пойдет?

Правильная рекламная стратегия

Это способ для Яндекса автоматически менять ставки, чтобы объявление оставалось на определенной позиции на странице, и было бы грехом не использовать его.

И в этом случае наиболее выгодная стратегия в настройках Яндекса: «Показывать в блоке (спецразмещение) по самой низкой цене».

Вот как это выглядит:

Попробую объяснить почему.

Быть первым — это, конечно, круто, но и максимально дорого. Поэтому эту стратегию (кстати, она применяется по умолчанию) нужно менять на что-то более экономичное.

Быть последним — это, конечно, дешево, но особой отдачи нет: то есть я вложил 20 долларов, заработал 40 долларов, а развивать бизнес на эту разницу не особо возможно.

Хорошо быть посередине: не очень дорого, не очень дешево, но у них разные рекламные блоки и разные средства.Первый блок: вверху страницы перед результатами поиска, второй блок: внизу страницы или справа. И поскольку мы помним, что стоимость клика в Яндексе напрямую зависит от рейтинга кликов (CTR), те объявления, которые находятся внизу, неуловимы и мало кликабельны. То есть показы у них есть, а кликов очень мало.

В результате возникает ситуация, парадоксальная с точки зрения рядового обывателя: те, кто находится в середине верхнего блока, часто имеют высокий CTR (все-таки они на первом экране) и как Результат на ниже стоимость клика на по сравнению с нижним блоком.

Отсюда делается вывод, что оптимальным местом для размещения рекламы является первый блок, но не первый, а второй, а еще лучше третье место в нем. Поскольку реклама у всех на виду, у нее высокий CTR, и клиент платит за нее меньше, чем первые два рекламодателя. Это стратегия «Отображение в блоке по минимальной цене». В качестве блока, конечно, выбирается специальное размещение.

Больше ответов

Стойка Яндекс.Метрики

Если вы проводите кампанию в той же учетной записи, которая используется для счетчика, то она будет работать автоматически.А если аккаунты с рекламой и Метриками разные (что чаще всего бывает), то нужно скопировать его номер и указать явно в настройках Директа:

Вы можете получить его в настройках Метрики или выдрать из исходного кода сайта, он стоит после фразы «id:».

Если вдруг ваш сайт «упал» по какой-то технической причине, вам не нужно судорожно отключать рекламу, потому что клики будут потрачены впустую. Яндекс сам поймет, что сайт недоступен, и отключит рекламу.И когда сайт станет доступен, он автоматически включит его. Удобно и экономно.
Когда в настройках включен параметр «Метрики», статистика рекламы автоматически начинает показывать глубину просмотров страниц для определенного ключа. То есть вы сможете увидеть, для каких запросов
И, наконец, самое главное: при правильной настройке Яндекс Директ и Метрики могут отслеживать реальные заказы с сайта. Вы будете знать, какие ключи продаются, а какие просто съедают ваш бюджет.

Значит, Метрика — обязательный инструмент, который нужно сразу включать при настройке рекламного аккаунта в Яндекс.

Выводы и результаты.

Настройка Яндекс.Директа, в отличие от Google.Adwords, проще, но также имеет свои тонкости и нюансы, которые необходимо знать и учитывать при создании эффективной рекламной кампании.

Всегда нужно помнить, что у Яндекса свои интересы в рекламе, а у рекламодателя — свои.А потому не стоит бездумно пользоваться всеми подсказками и настройками по умолчанию в рекламном аккаунте … Рекомендую сначала выяснить, за что отвечает тот или иной параметр, и своими глазами принять решение, которое мы сейчас попробовали делать.

Напомню, совет для «ленивых» или тех, у кого мало времени, но хочется провести умную кампанию. Чтобы избежать основных ошибок, перечисленных в статье, и не тратить много времени на управление рекламной кампанией, можно доверить некоторые операции автоматизированным сервисам, например, тому же Автопилоту контекстной рекламы Rookee.«Это сообщение о том, что сегодня Яндекс встречает тех владельцев счетов, которые раньше использовали самую популярную стратегию», отображаемую в блоке по самой низкой цене. «Теперь этой стратегии не будет среди доступных для выбора, и самой популярной будет« отображение на самой высокой позиции ». …

По статистике, система Яндекс обслуживает более 50% поисковых запросов пользователей русскоязычного Интернета.Эта гигантская корпорация сегодня уже не просто поисковик, а целый маркетинговый комплекс для продвижения сайтов на просторах Рунета.Поэтому веб-специалисты и владельцы собственных ресурсов должны уметь работать с Яндекс.Директом — основным инструментом SEO-продвижения в Интернете. В этой статье вы найдете подробное описание того, как работает Директ (Яндекс), какие функции он предоставляет и как их шаг за шагом подключить.

Почему выбирают Яндекс.Директ?

Итак, если причин: «Яндекс» — самая глобальная поисковая система в России и странах СНГ »недостаточно, то вот еще несколько аргументов для продвижения вашего ресурса с помощью такой контекстной рекламы.Давайте обсудим, как работает Директ (Яндекс):

ваша реклама показывается только заинтересованному лицу, а значит, гораздо больше шансов получить реального покупателя;
Воспользовавшись услугой контекстной рекламы, вы обнаружите приток посетителей с первых дней;
целевое расходование средств — вы тратите деньги на рекламу только по кликам (кликам) пользователей, а значит, вы можете подсчитывать статистику — насколько эффективно размещается реклама через Яндекс.Директ;
возможность узкой направленности рекламы — можно разместить объявление в поиске по определенному критерию, например, географическому — «ремонт телефонов в Самаре»;
объявлений публикуются только на качественных, проверенных ресурсах;
Яндекс экономит ваше время, поэтому рекламную кампанию можно запустить в течение часа и при необходимости быстро изменить.

Преимущества очевидны. А теперь научимся работать с Яндекс.Директом — инструкция рассказывает о подключении контекстной рекламы, настройке ретаргетинга, создании аукциона и подведении итогов рекламной кампании с помощью веб-аналитики.

Как создать рекламную кампанию в Директ?

Первый шаг к продвижению ресурса — это регистрация аккаунта. Введите в строке поиска «Яндекс» — «Директ», нажмите на первую ссылку и нажмите «Зарегистрироваться».Здесь вы вводите все необходимые данные, указываете страну и выбираете «Профессиональный вариант» «Яндекс.Директ».

Для создания рекламной кампании перейдите на соответствующую вкладку, выберите даты начала и окончания и укажите контакты для связи. Если вам нужна жесткая пространственная привязка, выберите соответствующее поле в меню «Уточнить». Мы также указываем минус-слова, то есть те запросы, по которым вы не будете отражены, чтобы исключить неуместный трафик и неэффективное расходование бюджета на клики.

Мы определяем сайты

Введите бюджет кампании и выберите места для показа рекламы. Как в этом случае работает Директ (Яндекс)? Если вы продаете сложное медицинское оборудование и не ставите галочку рядом со строкой «Игнорировать пользовательские настройки», то вашу рекламу увидят пользователи разных ресурсов, независимо от того, нужна ли им линия для фармацевтического завода или нет. Также нужно, чтобы рекламу получали только заинтересованные пользователи, например, с тематических медицинских сайтов, поэтому в этом случае необходимо учитывать предпочтения пользователей.Соответственно, необходимо поставить галочку напротив нужной строки.

И наоборот. Например, предположим, что вы продавец пиццы. Подобрать тематический ресурс специально для своей рекламы очень сложно, ведь пиццу едят все — и посетители медицинского форума, и люди, которые ищут фильмы в сети. Поэтому в этом случае не рекомендуется устанавливать флажок «Игнорировать пользовательские настройки».

Есть также более расширенные настройки, например, остановка рекламы, когда сайт не работает, тарифы для мобильных телефонов пользователей, нежелательные сайты и адреса, на которых вы не хотели бы видеть свою рекламу.После этого переходим непосредственно к его созданию.

Как правильно написать объявление?

Тем, кто понимает, как работает контекстная реклама Яндекс.Директа, не нужно объяснять, как правильно составить объявление. Но если вы новичок, вам обязательно нужно знать, как выбирать ключевые фразы и для чего нужны минус-слова.

Ключевое слово или фраза — это то, что пользователь ищет в строке поиска. Как мне их найти? Все просто: не нужно проявлять безграничную фантазию и сидеть с большой записной книжкой в руке, запоминая синонимы — просто зайдите в Яндекс Wordstat, введите то, что вам предлагают, и выберите из списка наиболее подходящие.

Минус-слова помогают отфильтровать ненужные запросы, чтобы не тратить впустую рекламный бюджет. Например, если вы продаете пиццу без доставки на дом, то вашим минусовым словом будет «доставка».

Что еще? Вы можете аккуратно разместить в объявлении призыв к действию, например, «Купите сегодня — сэкономьте завтра!»

Как настроить ретаргетинг?

Сегодня для качественного продвижения сайта недостаточно просто создать продающее объявление и разместить его в Интернете.Чтобы действительно понять, как работает Яндекс.Директ, в чем его эффективность, нужно знать о таком понятии, как ретаргетинг.

Представьте себе следующую ситуацию: посетитель нашел вас через поиск или рекламу. Он бы купил продукт, но пользователя что-то отвлекло или не позволяли финансы, и человек решил, что придет к вам в другой раз, но через некоторое время забыл об этом.

Функция ретаргетинга, настраиваемая в Яндекс.Директ »позволяет отслеживать таких пользователей и возвращать их с помощью оскорбительной рекламы. То есть человек, однажды посетивший ваш сайт, находясь на любом другом ресурсе, будет на месте по рекламе от «Яндекса» увидеть вашу рекламу.

Как мне это настроить? Для начала нужно установить счетчик посещений от Яндекс. Метрики ». Далее в строке« Условия ретаргетинга »нажмите кнопку« Добавить »и установите условие, по которому будут группироваться пользователи. Например, те, кого интересовала доставка или конкретный товар.

Аналитика

Помимо того, как работает Яндекс.Директ (реклама), также необходимо понимать принцип работы Яндекс. Аналитика ». Это необходимо для того, чтобы оценить степень эффективности кампании. Для этого Директ предлагает несколько инструментов — общую, временную, географическую статистику, в которой можно просмотреть количество кликов, показов и отказов, индекс цитирования. , средняя стоимость рекламы, общие расходы бюджета.Используя Яндекс. Метрики », вы можете не только отслеживать, сколько пользователей зашло на сайт, но и что они там делали, какие материалы просматривали, как долго и с каким результатом. Вы также можете использовать статистику внешних систем — Open Stat и Live Internet.

Аукцион

Остается последний вопрос — сколько стоит такая реклама и продвижение? Это поможет нам ответить на вопрос: «Что такое аукцион» Яндекс. Директ «как работает эта система и кто устанавливает цены?»

Аукцион — это торги рекламодателя, по результатам которых устанавливается цена за клик в валюте.Он определяется для каждого вида рекламы — специальное размещение, динамическое и гарантированное показы. Таким образом, установленная стоимость взаимовыгодна как для рекламодателя, так и для Яндекс.

Итак, мы проанализировали, как работает Директ (Яндекс), как настраиваются его важнейшие функции и как формируется стоимость клика. Удачных конверсий!

Добрый день товарищи!

Яндекс.Директ — самая популярная система для размещения контекстной рекламы в Рунете.Практически все предприниматели, которые выходят в интернет, в первую очередь размещаются в Яндекс.Директе, и для многих это основной источник клиентов.

Для того, чтобы рекламные кампании приносили вам качественный трафик на сайт, проводите грамотно. От этого этапа зависит очень многое. И чем грамотнее составлено семантическое ядро, тем больше у вас будет целевых посетителей.

Конечно, качественный трафик должен конвертироваться в клиентов, что и делают ваши сайты. Однако не все посетители превращаются в покупателей, только определенный процент.И все владельцы сайтов без исключения хотят увеличить этот процент. В этом могут помочь различные виджеты, которые вовлекают посетителя в диалог, тем самым увеличивая конверсию минимум в 3 раза.

Рекомендую установить онлайн-консультант от YamiChat (https://yamichat.ru). Дело в том, что в базовой версии виджет полностью бесплатен. Кроме того, нет ограничений на количество операторов. Таким образом, вы сможете сэкономить рекламный бюджет, увеличив при этом конверсию с сайта.

Ну а теперь перейдем непосредственно к самой настройке первой рекламной кампании в Яндекс.Директе.

Думаю, с настройкой проблем не будет, все достаточно просто и понятно.

Шаг 6. Виртуальная визитка.

На седьмом шаге настройки мы заполним виртуальную визитку.

Драйв всю необходимую информацию о вашей компании. Зачем это нужно? Затем, чтобы визуально расширить ваши объявления.Если у вас заполненная визитка, то объявление будет выглядеть так:

А если нет, то так:

ОБЯЗАТЕЛЬНО ЗАПОЛНИТЕ ВИЗИТУ!

Это поможет вам увеличить CTR ваших объявлений.

Шаг 7. Мониторинг сайта, счетчик метрик, разметка ссылок.

На седьмом мы свяжем Директ с Метрикой, поговорим о мониторинге сайта и разметке ссылок yaclid.

Отлично! Сегодня вы узнали, как это сделать, а затем вам нужно изучать все больше и больше этого инструмента, поэтому подпишитесь на блог и получайте бесплатные уроки по электронной почте!

В следующем уроке я вам расскажу.Да-да, вы также можете создавать кампании для Директа в Excel, и, поверьте, это сделать намного удобнее, чем в интерфейсе.

До свидания!

Контрольная работа к уроку № 7

Лимит времени: 0

Навигация (только номера заданий)

0 из 10 заданий выполнено

Информация

Проверьте знания, полученные на уроке!

Вы уже проходили тест раньше. Вы не можете запустить его снова.

Тест загружается…

Вы должны войти или зарегистрироваться, чтобы начать тест.

Вы должны пройти следующие тесты, чтобы начать этот:

результаты

Правильных ответов: 0 из 10

Ваше время:

Время закончилось

Вы набрали 0 баллов из 0 (0)

С ответом
Отмечено как просмотренное

Вопрос 1 из 10
1
.
Очки: 1
Вопрос 2 из 10
2
.
Очки: 1

Правильная настройка txt файла robots. Яндекс роботов. Зачем сканировать

Правильная, грамотная настройка корневого файла robots.txt — одна из важнейших задач WEB-мастера. В случае непростительных ошибок в результатах поиска может появиться много ненужных страниц сайта. Или наоборот, важные документы вашего сайта будут закрыты для индексации, в худшем случае вы можете закрыть весь корневой каталог домена для поисковых роботов.

Правильная настройка файла robots.txt своими руками на самом деле не очень сложная задача. Прочитав эту статью, вы познакомитесь с тонкостями директив и самостоятельно напишете правила для файла robots.txt на своем сайте.

Для создания файла robots.txt используется особый, но не сложный синтаксис. Используется не так много директив. Давайте шаг за шагом и подробно рассмотрим правила, структуру и синтаксис файла robots.txt.

General robots.txt правила

Во-первых, сам файл robots.txt должен иметь кодировку ANSI.

Во-вторых, вы не можете использовать какие-либо национальные алфавиты для написания правил, возможен только латинский алфавит.

Структурно файл robots.txt может состоять из одного или нескольких блоков инструкций, отдельно для роботов из разных поисковых систем. Каждый блок или раздел имеет набор правил (директив) для индексации сайта определенной поисковой системой.

В самих директивах, в блоках правил и между ними никакие лишние заголовки и символы не допускаются.

Директивы и блоки правил разделяются переносом строки. Единственное предположение — это комментарии.

Robots.txt с комментариями

Символ «#» используется для комментариев. Если вы поместите символ решетки в начале строки, все содержимое будет игнорироваться поисковыми роботами до конца строки.

User-agent: *
Disallow: / css # написать комментарий
# Написать еще один комментарий
Disallow: / img

Разделы в файле robots.txt

Когда робот читает файл, используется только раздел, адресованный роботу этой поисковой системы, то есть, если в разделе user-agent указано имя поисковой системы Яндекс, то его робот будет читать только раздел, адресованный это, игнорируя другие, в частности раздел с директивой для всех роботов — User-agent: *.

Каждая из секций независима. Может быть несколько разделов для роботов каждой или нескольких поисковых систем или один универсальный раздел для всех роботов или роботов одной из их систем. Если есть только один раздел, то он начинается с первой строки файла и занимает все строки. Если разделов несколько, то они должны быть разделены хотя бы одной пустой строкой.

Раздел всегда начинается с директивы User-agent и содержит имя поисковой системы, для которой он предназначен для роботов, если это не универсальный раздел для всех роботов.На практике это выглядит так:

User-agent: YandexBot
# пользовательский агент для роботов системы Яндекс
User-agent: *
# пользовательский агент для всех роботов

Запрещено указывать несколько имен ботов. Для ботов каждой поисковой системы создается свой раздел, свой отдельный блок правил. Если в вашем случае правила для всех роботов одинаковы, используйте один универсальный общий раздел.

Какие есть директивы?

Директива — это команда или правило, сообщающее поисковому роботу определенную информацию.Директива сообщает поисковому боту, как индексировать ваш сайт, какие каталоги не просматривать, где находится XML-карта сайта, какое доменное имя является главным зеркалом, и некоторые другие технические детали.

Раздел robots.txt состоит из отдельных команд,
директив. Общий синтаксис директив следующий:

[DirectiveName]: [необязательный пробел] [значение] [необязательный пробел]

Директива записывается в одну строку, без переносов. Согласно принятым стандартам, разрыв строки между директивами в одном разделе не допускается, то есть все директивы одного раздела записываются в каждой строке без дополнительных промежутков между строками.

Опишем значение основных используемых директив.

Запрещающая директива

Наиболее часто используемая директива в файле robots.txt — Disallow. Директива Disallow запрещает индексацию указанного в ней пути. Это может быть отдельная страница, страницы, содержащие указанную «маску» в своем URL (пути), часть сайта, отдельный каталог (папку) или весь сайт.

«*» — звездочка означает — «любое количество символов». То есть путь / папка * такой же, как «/ папки», «/ папка1», «/ папка111», «/ папкассссс» или «/ папка».Роботы при чтении правил автоматически добавляют знак «*». В приведенном ниже примере обе директивы абсолютно эквивалентны:

Disallow: / news
Disallow: / news *

«$» — знак доллара запрещает роботам автоматически добавлять символ «*» при чтении директивы (звездочка) в конце директивы. Другими словами, символ «$» обозначает конец строки сравнения. То есть в нашем примере мы запрещаем индексацию папки «/ folder», но не запрещаем ее в папках «/ folder1», «/ folder111» или «/ foldersssss»:

User-agent: *
Disallow: / folder $

«#» — (резкий) знак комментария … Все, что написано после этого значка в одной строке с ним, поисковыми системами игнорируется.

Разрешающая директива

Директива ALLOW файла robots.txt по смыслу противоположна директиве DISSALOW, которую разрешает директива ALLOW. Пример ниже показывает, что мы запрещаем индексацию всего сайта, кроме папки /:

Агент пользователя: *
Разрешить: / папка
Запретить: /

Пример одновременного использования «Разрешить», «Запрещать» и приоритета

Не забывайте понимать приоритет запретов и разрешений при указании директив.Раньше приоритет указывался в порядке объявления запретов и разрешений. Теперь приоритет определяется указанием максимального существующего пути в одном блоке для робота поисковой системы (User-agent) в порядке увеличения длины пути и места, где указана директива, чем длиннее путь, тем выше приоритет:

Агент пользователя: *
Разрешить: / папки
Запретить: / папка

В приведенном выше примере индексирование URL-адресов, начинающихся с «/ folder», разрешено, но запрещено для путей, содержащих «/ folder», «/ folderssss» или «/ folder2» в своих URL-адресах.Если один и тот же путь попадает под обе директивы «Разрешить» и «Запрещать», предпочтение отдается директиве «Разрешить».

Пустое значение параметра в директивах «Разрешить» и «Запрещать»

Есть ошибки WEB-мастеров, когда в файле robots.txt в директиве «Disallow»
забывают включить символ «/». Это неправильная, ошибочная интерпретация значений директив и их синтаксиса. В результате запрещающая директива становится разрешающей: «Disallow:» абсолютно идентично «Allow: /».Правильный запрет индексации всего сайта выглядит так:

То же самое можно сказать и о «Разрешить:». Директива «Allow:» без символа «/» запрещает индексацию всего сайта, как и «Disallow: /».

Директива о карте сайта

Согласно всем канонам SEO-оптимизации, необходимо использовать карту сайта (SITEMAP) в формате XML и предоставлять ее поисковым системам.

Несмотря на функционал «кабинетов вебмастеров» в поисковых системах, необходимо декларировать наличие карты сайта.xml в robots.txt с помощью директивы « SITEMAP ». При сканировании вашего сайта поисковые роботы увидят указание на файл sitemap.xml и обязательно будут использовать его при следующем сканировании. Пример использования директивы карты сайта в файле robots.txt:

Агент пользователя: *
Карта сайта: https://www.domainname.zone/sitemap.xml

Директива хоста

Другая важная директива robots.txt — HOST .

Считается, что не все поисковые системы распознают его.Но Яндекс указывает, что читает эту директиву, а Яндекс в России является основным «поисковым провайдером», поэтому мы не будем игнорировать директиву «host».

Эта директива сообщает поисковым системам, какой домен является главным зеркалом. Все мы знаем, что у сайта может быть несколько адресов. URL-адрес сайта может использовать префикс WWW, а может и не использовать, или сайт может иметь несколько доменных имен, например, domain.ru, domain.com, domen.ru, www.domen.ru. Именно в таких случаях мы сообщаем поисковой системе в файле robots.txt с помощью директивы host, какое из этих имен является основным. Значение директивы — это имя самого главного зеркала. Приведем пример. У нас есть несколько доменных имен (domain.ru, domain.com, domen.ru, www.domen.ru), и все они перенаправляют посетителей на сайт www.domen.ru, запись в файле robots.txt будет выглядеть так :

Пользовательский агент: *
Хост: www.domen.ru

Если вы хотите, чтобы ваше главное зеркало было без префикса (WWW), то, соответственно, вам следует указать в директиве имя сайта без префикса.

Директива HOST решает проблему дублирования страниц, с которой очень часто сталкиваются WEB-мастера и SEO-специалисты. Следовательно, директиву HOST необходимо использовать, если вы ориентируетесь на русскоязычный сегмент и вам важно ранжировать свой сайт в поисковой системе Яндекса. Повторимся, на сегодня только Яндекс сообщает, что прочитал эту директиву. Чтобы указать главное зеркало в других поисковых системах, необходимо использовать настройки в кабинетах WEB-мастеров. Не забывайте, что имя главного зеркала должно быть указано правильно (правильное написание, соблюдение кодировки и синтаксиса robots.txt файл). Эта директива разрешена только один раз в файле. Если вы введете его по ошибке несколько раз, то роботы учтут только первое вхождение.

Директива о задержке сканирования

Это техническая директива, команда для поиска роботами, как часто вам нужно посещать ваш сайт. Точнее, директива Crawl-delay указывает минимальный интервал между посещениями вашего сайта роботами (сканерами поисковых систем). Зачем указывать это правило? Если роботы приходят к вам очень часто, а новая информация на сайте появляется гораздо реже, то со временем поисковые системы привыкнут к редким изменениям информации на вашем сайте и будут посещать вас гораздо реже, чем хотелось бы.Это аргумент поиска для использования директивы Crawl-delay. Теперь о технических аргументах. Слишком частое посещение вашего сайта роботами создает дополнительную нагрузку на сервер, которая вам совершенно не нужна. Лучше указать в качестве значения директивы целое число, но теперь некоторые роботы научились читать и дробные числа. Время указывается в секундах, например:

User-agent: Яндекс
Crawl-delay: 5.5

Директива о чистых параметрах

Необязательная директива Clean-param указывает поисковым роботам параметры адреса сайта, которые не нужно индексировать и должны рассматриваться как один и тот же URL.Например, у вас есть одни и те же страницы, отображаемые по разным адресам, которые отличаются одним или несколькими параметрами:

www.domain.zone/folder/page/
www.domain.zone/index.php?folder=folder&page=page1/
www.domain.zone/ index.php? папка = 1 & страница = 1

Поисковые роботы просканируют все похожие страницы и заметят, что страницы одинаковые, содержат одинаковый контент. Во-первых, это создаст путаницу в структуре сайта при индексировании. Во-вторых, увеличится дополнительная нагрузка на сервер.В-третьих, заметно упадет скорость сканирования. Чтобы избежать этих неприятностей, используется директива Clean-param. Синтаксис следующий:

Clean-param: param1 [& param2 & param3 & param4 & … & param * N] [Путь]

Директива «Clean-param», как и «Host», читается не всеми поисковыми системами. Но Яндекс это понимает.

Ошибки, часто встречающиеся в robots.txt

Файл robots.txt находится не в корне сайта

Роботы.txt должен находиться в корне сайта, только в корневом каталоге … Все остальные файлы с таким же именем, но находящиеся в других папках (каталогах), поисковыми системами игнорируются.

Ошибка имени файла robots.txt

Имя файла пишется строчными буквами (строчными буквами) и должно называться robots. txt … Все остальные варианты считаются ошибочными, и поисковые системы сообщат вам, что файл отсутствует. Типичные ошибки выглядят так:

РОБОТЫ.txt
Robots.txt
robot.txt

Использование недопустимых символов в robot.txt

Файл robots.txt должен иметь кодировку ANSI и содержать только латинские символы. Записывать директивы и их значения любыми другими национальными символами недопустимо, за исключением содержания комментариев.

Синтаксические ошибки файла robots.txt

Строго соблюдайте правила синтаксиса в файле robots.txt. Синтаксические ошибки могут привести к тому, что поисковые системы будут игнорировать содержимое всего файла.

Вывод нескольких роботов в одну строку в директиве User-agent

Ошибка, которую часто допускают начинающие WEB-мастера, скорее из-за собственной лени, — не разбивать файл robots.txt на разделы, а объединять команды для нескольких поисковых систем в одном разделе, например:

User-agent: Яндекс, Googlebot, Bing

Для каждой поисковой системы необходимо создать свой отдельный раздел с учетом директив, которые читает эта поисковая система.Исключением в данном случае является единый раздел для всех поисковых систем:

Агент пользователя с пустым значением

Директива User-agent не может быть пустой. Только «Разрешить» и «Запретить» могут быть пустыми, и то с учетом того, что они меняют свое значение. Указание директивы User-agent с пустым значением — грубая ошибка.

Несколько значений в директиве Disallow

Менее распространенная ошибка, но, тем не менее, время от времени ее можно увидеть на сайтах, это указание нескольких значений в директивах Allow и Disallow, например:

Запретить: / folder1 / folder2 / folder3

Запретить: / folder1
Запретить: / folder2
Запретить: / folder3

Отсутствие приоритетов директив в robots.txt

Эта ошибка уже описывалась выше, но для закрепления материала мы ее повторим. Раньше приоритет определялся порядком, в котором указывались директивы. На сегодняшний день правила изменились, приоритет определяется длиной строки. Если файл содержит две взаимоисключающие директивы, Allow и Disallow с одинаковым содержимым, то Allow будет иметь приоритет.

Поисковые системы и robots.txt

Директивы в файле robots.txt — это рекомендации для поисковых систем. Это означает, что правила чтения могут время от времени изменяться или дополняться. Также помните, что каждая поисковая система по-разному обрабатывает файловые директивы. И не все директивы читаются каждой поисковой системой. Например, директиву «Хост» сегодня читает только Яндекс. При этом Яндекс не гарантирует, что доменное имя, указанное в качестве главного зеркала в директиве Host, обязательно будет присвоено основному, но утверждает, что приоритет будет отдан указанному в директиве имени.

Если у вас небольшой набор правил, вы можете создать единый раздел для всех роботов. В противном случае не поленитесь, создавайте отдельные разделы для каждой интересующей вас поисковой системы. Это особенно актуально для банов, если вы не хотите, чтобы определенные страницы попадали в поиск.

Файл Robots.txt — текстовый файл в формате .txt, ограничивающий доступ поисковых роботов к контенту на http-сервере. Как определение , Robots.txt — это стандарт исключения роботов , который был принят W3C 30 января 1994 года и который добровольно используется большинством поисковых систем.Файл robots.txt состоит из набора инструкций для поисковых роботов по предотвращению индексации определенных файлов, страниц или каталогов на сайте. Рассмотрим описание robots.txt для случая, когда сайт не ограничивает доступ к сайту для роботов.

Простой пример файла robots.txt:

User-agent: * Allow: /

Здесь роботы полностью разрешают индексацию всего сайта.

Файл robots.txt должен быть загружен в корневой каталог вашего сайта, чтобы он был доступен по адресу:

Your_site.ru / robots.txt

Для размещения файла robots.txt в корне сайта обычно требуется доступ по FTP. … Однако некоторые системы управления (CMS) предоставляют возможность создавать robots.txt прямо из панели управления сайтом или через встроенный FTP-менеджер.

Если файл доступен, вы увидите содержимое файла robots.txt в браузере.

Для чего нужен robots.txt?

Roots.txt для сайта важный аспект. Зачем нужен robots.txt ? Например, в SEO robots.txt нужен для исключения из индексации страниц, не содержащих полезного контента и многого другого … Как, что, почему и почему он исключается, уже рассказывалось в статье про, здесь мы не будем останавливаться на этом. Вам нужен файл robots.txt? на все сайты? Да и нет. Если использование robots.txt предполагает исключение страниц из поиска, то для небольших сайтов с простой структурой и статическими страницами такие исключения могут быть излишними. Тем не менее, даже для небольшого сайта, некоторые директив robots.txt , например директива Host или Sitemap, но об этом ниже.

Как создать robots.txt

Поскольку robots.txt — это текстовый файл, а создает файл robots.txt , вы можете использовать любой текстовый редактор, например, Блокнот … Как только вы открыли новый текстовый документ, вы уже начали создавать robots.txt, остается только скомпоновать его содержимое, в зависимости от ваших требований, и сохранить его как текстовый файл под названием robots в формате txt … Это просто, и создание Файл robots.txt не должен создавать проблем даже для новичков.Ниже я покажу, как составлять robots.txt и что писать в роботе на примерах.

Создать robots.txt онлайн

Вариант для ленивых — создать роботов онлайн и скачать файл robots.txt уже в готовом виде. Сборка robots txt online предлагает множество услуг, выбор за вами. Главное — четко понимать, что будет запрещено, а что разрешено, иначе создание файла robots.txt в сети может стать трагедией , которую потом будет сложно исправить.Особенно, если в поиске есть то, что следовало закрыть. Будьте осторожны — проверьте свой файл robots, прежде чем загружать его на сайт. И все же пользовательский файл robots.txt более точно отражает структуру ограничений, чем тот, который был автоматически сгенерирован и загружен с другого сайта. Читайте дальше, чтобы узнать, на что следует обращать внимание при редактировании robots.txt.

Редактирование robots.txt

После того, как вам удалось создать файл robots.txt онлайн или вручную, вы можете редактировать robots.txt … Вы можете изменять его содержимое по своему усмотрению, главное соблюдать некоторые правила и синтаксис robots.txt. В процессе работы над сайтом файл robots может изменяться, и если вы редактируете robots.txt, то не забудьте загрузить обновленную, текущую версию файла со всеми изменениями на сайте. Затем давайте посмотрим на правила настройки файла, чтобы узнать , как изменить файл robots.txt и «не рубить дрова».

Правильная настройка robots.txt

Правильные robots.txt настройка позволяет избежать попадания личной информации в результаты поиска основных поисковых систем. Однако не забывайте, что команды robots.txt — это не более чем руководство к действию, а не защита … Роботы надежных поисковых систем, таких как Яндекс или Google, следуют инструкциям robots.txt, но другие роботы могут легко их игнорировать. Правильное понимание и применение robots.txt — ключ к получению результатов.

Чтобы понять , как сделать правильный текст robots txt , сначала вам нужно понять общие правила, синтаксис и директивы robots.txt файл.

Правильный файл robots.txt начинается с директивы User-agent, которая указывает, какие директивы для конкретных роботов адресованы.

Примеры User-agent в robots.txt:

# Определяет директивы для всех роботов одновременно User-agent: * # Определяет директивы для всех Яндекс роботов User-agent: Yandex # Определяет директивы только для основного индексирующего робота Яндекса User- agent: YandexBot # Указывает директивы для всех роботов Google. User-agent: Googlebot

Обратите внимание, что такой , настраивая файл robots.txt файл сообщает роботу использовать только те директивы, которые сопоставляют пользовательский агент с его именем.

Пример robots.txt с несколькими вхождениями User-agent:

# Будет использоваться всеми роботами Яндекса User-agent: Yandex Disallow: / * utm_ # Будет использоваться всеми роботами Google User-agent: Googlebot Disallow: / * utm_ # Будет использоваться всеми роботами, кроме роботов Яндекса и Google User-agent: * Allow: / * utm_

Директива User-agent создает только указание на конкретного робота, и сразу после директивы User-agent туда должен быть командой или командами с прямым указанием состояния выбранного робота.В приведенном выше примере используется директива Disallow, которая имеет значение «/ * utm_». Таким образом, мы закрываем все. Правильная конфигурация robots.txt запрещает наличие пустых разрывов строк между директивами «User-agent», «Disallow» и директивами после «Disallow» в текущем «User-agent».

Пример неправильного перевода строки в robots.txt:

Пример правильного переноса строки в robots.txt:

User-agent: Yandex Disallow: / * utm_ Allow: / * id = User-agent: * Disallow: / * utm_ Allow: / * id =

Как видно из примера, инструкций в robots.txt состоит из блоков , каждый из которых содержит инструкции либо для конкретного робота, либо для всех роботов «*».

Также важно поддерживать правильный порядок и сортировку команд в robots.txt при одновременном использовании таких директив, как «Disallow» и «Allow». Директива «Разрешить» — это разрешающая директива, которая противоположна команде «Запретить» robots.txt — запрещающей директиве.

Пример директив общего доступа в robots.txt:

User-agent: * Allow: / blog / page Disallow: / blog

Этот пример запрещает всем роботам индексировать все страницы, начинающиеся с «/ blog», но разрешает индексацию страницы, начинающиеся с «/ blog / page».

Последний пример файла robots.txt в правильном порядке:

User-agent: * Disallow: / blog Allow: / blog / page

Сначала мы запрещаем весь раздел, затем разрешаем некоторые его части.

Еще один правильный пример robots.txt с совместными директивами:

User-agent: * Allow: / Disallow: / blog Allow: / blog / page

Обратите внимание на правильную последовательность директив в данном файле robots.txt .

Директивы «Разрешить» и «Запрещать» могут быть указаны без параметров, в этом случае значение будет интерпретировано обратно в параметр «/».

Пример директивы Disallow / Allow без параметров:

User-agent: * Disallow: # эквивалентно Allow: / Disallow: / blog Allow: / blog / page

Как написать правильный файл robots.txt , а как использовать интерпретацию директив — это ваш выбор. Оба варианта будут правильными. Главное, не запутаться.

Для корректной компиляции robots.txt необходимо точно указать приоритеты в параметрах директивы и то, что будет запрещено скачивать роботами.Мы рассмотрим более подробно использование директив Disallow и Allow ниже, а теперь рассмотрим синтаксис robots.txt. Знание синтаксиса robots.txt приблизит вас к и создаст идеальный robots txt своими руками .

Синтаксис Robots.txt

Роботы поисковых систем добровольно следуют командам robots.txt — стандарту исключений для роботов, но не все поисковые системы интерпретируют синтаксис robots.txt одинаково. Файл robots.txt имеет очень специфический синтаксис, но в то же время для роботов писать txt не сложно, так как его структура очень проста и понятна.

Вот конкретный список простых правил, следуя которым вы устраните частых ошибок robots.txt :

Каждая директива начинается с новой строки;
Не размещайте более одной директивы в одной строке;
Не ставить пробел в начале строки;
Параметр директивы должен находиться в одной строке;
Параметры директивы не нужно заключать в кавычки;
Параметры директивы не требуют закрывающей точки с запятой;
Команда в robots.txt указывается в формате — [Имя_ директивы]: [необязательный пробел] [значение] [необязательный пробел];
Комментарии разрешены в robots.txt после знака решетки #;
Пустую строку можно интерпретировать как конец директивы User-agent;
Директива «Disallow:» (с пустым значением) эквивалентна «Allow: /» — разрешить все;
В директивах «Разрешить», «Запрещать» указывается не более одного параметра;
Имя файла robots.txt не может быть написано с заглавной буквы, имя файла написано с ошибкой — Роботы.txt или ROBOTS.TXT;
Использование заглавных букв в именах директив и параметров считается плохим тоном, и если по стандарту robots.txt нечувствителен к регистру, часто имена файлов и каталогов чувствительны к этому;
Если параметром директивы является каталог, то перед именем каталога всегда ставится косая черта «/», например: Disallow: / category
Слишком большой файл robots.txt (более 32 КБ) считается полностью разрешающий, эквивалент «Disallow:»;
Роботы.txt, недоступный по какой-либо причине, можно интерпретировать как полностью разрешающий;
Если файл robots.txt пуст, он будет рассматриваться как полностью разрешающий;
В результате перечисления нескольких директив User-agent без перевода строки все последующие директивы User-agent, кроме первой, могут быть проигнорированы;
Использование любых символов национальных алфавитов в robots.txt не допускается.

Так как разные поисковые системы могут интерпретировать файл robots.txt по-разному, некоторые моменты можно опустить. Например, если вы напишете несколько директив «User-agent» без пустой строки, все директивы «User-agent» будут интерпретироваться Яндексом правильно, так как Яндекс отбирает записи по наличию «User-agent» в строке.

В роботе должно быть строго указано только то, что нужно, и ничего лишнего. Не думаю , как все прописать в robots txt , что можно и как заполнить. Perfect robots txt Это тот, у которого меньше строк, но больше смысла.«Краткость — душа остроумия». Это выражение пригодится здесь.

Как проверить robots.txt

Чтобы проверить robots.txt на правильный синтаксис и структуру файла, вы можете воспользоваться одним из онлайн-сервисов. Например, Яндекс и Google предлагают свои сервисы для веб-мастеров, которые включают анализ robots.txt:

Проверка файла robots.txt в Яндекс.Вебмастере: http://webmaster.yandex.ru/robots.xml

К проверьте robots.txt онлайн необходимо загрузить robots.txt на сайт в корневой каталог … В противном случае служба может сообщить, что не удалось загрузить robots.txt … Рекомендуется предварительно проверить robots.txt на наличие по адресу, по которому находится файл, например: your_site.ru / robots.txt.

Помимо сервисов верификации от Яндекс и Google, есть еще много других онлайн-валидаторов robots.txt.

Robots.txt vs Яндекс и Google

Существует субъективное мнение, что Яндекс воспринимает указание отдельного блока директив «User-agent: Яндекс» в роботах.txt положительнее общего блока директив с «User-agent: *». Похожая ситуация с robots.txt и Google. Если указать отдельные директивы для Яндекса и Google, вы сможете управлять индексацией сайта через robots.txt. Возможно, им льстит личное обращение, тем более что для большинства сайтов содержание блоков robots.txt Яндекс, Гугл и других поисковых систем будет одинаковым. За редким исключением, все блоки User-agent будут иметь стандартный для robots.txt набор директив.Также, используя другой «User-agent», вы можете установить , запрещающий индексацию в robots.txt, например, для Яндекс , но не для Google.

Отдельно следует отметить, что Яндекс учитывает такую важную директиву, как «Хост», и правильный robots.txt для Яндекса должен включать эту директиву для обозначения главного зеркала сайта. Более подробно директива Host будет рассмотрена ниже.

Disallow indexing: robots.txt Disallow

Disallow — запрещающая директива , которая чаще всего используется в роботах.txt файл. Disallow запрещает индексацию сайта или его части в зависимости от пути, указанного в параметре директивы Disallow.

Пример того, как предотвратить индексацию сайта в robots.txt:

User-agent: * Disallow: /

В этом примере весь сайт закрывается от индексации для всех роботов.

В параметре директивы Disallow разрешены специальные символы * и $:

* — любое количество любых символов, например, параметр / page * соответствует / page, / page1, / page-be-cool, / page / kak-skazat и др.Однако нет необходимости включать * в конце каждого параметра, так как, например, следующие директивы интерпретируются одинаково:

User-agent: Yandex Disallow: / page User-agent: Yandex Disallow: / page *

$ — указывает точное соответствие исключения значению параметра:

User-agent: Googlebot Disallow: / page $

В этом случае директива Disallow запрещает / page, но не запрещает индексацию / page1, / page-be-cool, или / page / kak-skazat.

Если закрыть индексирование сайта robots.txt , поисковые системы могут ответить на этот шаг ошибкой «Заблокирован в robots.txt» или «URL-адрес ограничен robots.txt» (URL-адрес запрещен в robots.txt). Если вам нужно отключить индексацию страницы , вы можете использовать не только robots txt, но и похожие html-теги:

— не индексировать содержимое страницы;
— не переходить по ссылкам на странице;
— запрещено индексировать контент и переходить по ссылкам на странице;
— аналогично content = «none».

Разрешить индексирование: robots.txt Разрешить

Разрешить — разрешающая директива и противоположность директиве Disallow. Эта директива имеет синтаксис, аналогичный Disallow.

Пример того, как запретить индексацию сайта в robots.txt за исключением некоторых страниц:

User-agent: * Disallow: / Allow: / page

Запрещено индексировать весь сайт , кроме страниц начиная с / page.

Disallow и Allow с пустым значением параметра

Пустая директива Disallow:

User-agent: * Disallow:

Не запрещать ничего и не разрешать индексацию всего сайта и эквивалентно:

User-agent: * Разрешить: /

Пусто Директива разрешить:

Пользовательский агент: * Разрешить:

Ничего не разрешать или полный запрет индексации сайта эквивалентен:

Пользовательский агент: * Disallow: /

Главное зеркало сайта: роботы .txt Host

Директива Host используется для указания роботу Яндекса главного зеркала вашего сайта. … Из всех популярных поисковых систем директива Host распознается только роботами Яндекса … Директива Host полезна, если ваш сайт доступен для нескольких, например:

Mysite.ru mysite.com

Или установить приоритет между:

Mysite.ru www.mysite.ru

Вы можете указать роботу Яндекса, какое зеркало является основным … Директива Host указывается в блоке директив «User-agent: Yandex» и в виде параметр, предпочтительный адрес сайта указывается без «http: //».

Пример robots.txt, показывающий главное зеркало:

User-agent: Yandex Disallow: / page Host: mysite.ru

В качестве главного зеркала указано доменное имя mysite.ru без www. Таким образом, этот тип адреса будет указан в результатах поиска.

User-agent: Яндекс Disallow: / page Host: www.mysite.ru

В качестве главного зеркала указано доменное имя www.mysite.ru.

Директива Host в файле robots.txt может использоваться только один раз, но если директива Host указана более одного раза, учитывается только первая директива Host, остальные директивы Host игнорируются.

Если вы хотите указать главное зеркало для поискового робота Google, используйте сервис Google Webmaster Tools.

Карта сайта: robots.txt карта сайта

С помощью директивы Sitemap в файле robots.txt можно указать местоположение на сайте.

Пример robots.txt с URL карты сайта:

User-agent: * Disallow: / page Карта сайта: http://www.mysite.ru/sitemap.xml

Указание адреса карты сайта с помощью директивы Sitemap в robots .txt позволяет поисковому роботу узнать о наличии карты сайта и начать ее индексацию.

Директива Clean-param

Директива Clean-param позволяет исключать страницы с динамическими параметрами из индексации. Похожие страницы могут обслуживать один и тот же контент с разными URL-адресами. Проще говоря, как будто страница доступна по разным адресам. Наша задача — удалить все ненужные динамические адреса, которых может быть миллион. Для этого мы исключаем все динамические параметры, , используя директиву Clean-param в robots.txt .

Синтаксис директивы Clean-param:

Clean-param: parm1 [& parm2 & parm3 & parm4 &.. & parmn] [Путь]

В качестве примера рассмотрим страницу со следующим URL:

Www.mysite.ru/page.html?&parm1=1&parm2=2&parm3=3

Robots.txt Пример Clean-param:

Clean-param: parm1 & parm2 & parm3 /page.html # только для page.html

Clean-param: parm1 & parm2 & parm3 / # для всех

Директива Crawl-delay

Эта инструкция позволяет снизить нагрузку на сервере, если роботы заходят на ваш сайт слишком часто.Эта директива актуальна в основном для сайтов с большим объемом страниц.

Пример robots.txt Crawl-delay:

User-agent: Yandex Disallow: / page Crawl-delay: 3

В этом случае мы «просим» роботов Яндекса загрузить страницы нашего сайта не более одного раза каждые три секунды. Некоторые поисковые системы поддерживают формат дробных чисел как параметр Crawl-delay директивы robots.txt .

Сначала я расскажу, что такое robots.txt.

Роботы.txt — файл, расположенный в корневой папке сайта, где написаны специальные инструкции для поисковых роботов. Эти инструкции нужны для того, чтобы при входе на сайт робот не учитывал страницу / раздел, другими словами мы закрывали страницу от индексации.

Зачем нужен robots.txt

Файл robots.txt считается ключевым требованием для SEO-оптимизации абсолютно любого сайта. Отсутствие этого файла может негативно сказаться на нагрузке со стороны роботов и медленной индексации, а тем более сайт не будет полностью проиндексирован.Соответственно, пользователи не смогут переходить на страницы через Яндекс и Гугл.

Влияние robots.txt на поисковые системы?

Поисковые системы (особенно Google) проиндексируют сайт, но если нет файла robots.txt, то, как сказано, не все страницы. Если такой файл есть, то роботы руководствуются правилами, которые указаны в этом файле. Более того, существует несколько типов поисковых роботов, одни могут учитывать правило, другие игнорировать. В частности, робот GoogleBot не учитывает директивы Host и Crawl-Delay, робот YandexNews недавно перестал учитывать директиву Crawl-Delay, а роботы YandexDirect и YandexVideoParser игнорируют общепринятые директивы в robots.txt (но учтите те, что написаны специально для них).

Сайт наиболее загружен роботами, которые скачивают контент с вашего сайта. Соответственно, если мы сообщим роботу, какие страницы индексировать, а какие игнорировать, а также с какими интервалами времени загружать контент со страниц (это больше для крупных сайтов, у которых более 100 000 страниц в индексе поисковых систем). Это значительно облегчит робот-индексатор и процесс загрузки контента с сайта.

Ненужные для поисковых систем включают файлы, относящиеся к CMS, например, в WordPress — / wp-admin /. Кроме того, скрипты ajax, json отвечают за всплывающие формы, баннеры, отображение капчи и так далее.

Для большинства роботов я также рекомендую закрыть все файлы Javascript и CSS из индексации. Но для GoogleBot и Яндекс такие файлы лучше индексируются, поскольку они используются поисковыми системами для анализа юзабилити сайта и его рейтинга.

Что такое роботы.txt директива?

Директивы — это правила для поисковых роботов. Первые стандарты для написания robots.txt и, соответственно, появились в 1994 году, а расширенный стандарт — в 1996. Однако, как вы уже знаете, не все роботы поддерживают определенные директивы. Поэтому ниже я описал, чем руководствуются основные роботы при индексации страниц сайта.

Что означает User-agent?

Это самая важная директива, определяющая, для каких поисковых роботов будут выполняться дальнейшие правила.

Для всех роботов:

Для конкретного бота:

Пользовательский агент: Googlebot

Регистр в robots.txt не важен, можно писать и Googlebot, и googlebot

Сканеры Google

Поисковые роботы Яндекса


	Главный робот-индексатор Яндекса
	Используется в Яндекс.Сервис картинок
	Используется в сервисе Яндекс.Видео
	Мультимедийные данные
	Искать в блогах
	Сканер, который обращается к странице при ее добавлении через форму «Добавить URL»
	робот, который индексирует фавиконы
	Яндекс.Прямой
	Яндекс.Метрика
	Используется в сервисе Яндекс.Каталог
	Используется в сервисе Яндекс.Новости
YandexImageResizer	Сканер мобильных услуг

Поисковые роботы Bing, Yahoo, Mail.ru, Rambler

Директивы Disallow и Allow

Disallow закрывает разделы и страницы вашего сайта из индексации.Соответственно, Allow их, наоборот, открывает.

Есть некоторые особенности.

Во-первых, это дополнительные операторы *, $ и #. Для чего они нужны?

«*»
— это любое количество символов и их отсутствие. По умолчанию он уже стоит в конце строки, поэтому ставить заново нет смысла.

“$”
— указывает, что предшествующий ему персонаж должен идти последним.

«#»
— комментарий, робот не учитывает все, что идет после этого символа.

Примеры использования Disallow:

Запрещено: *? S =
Запрещено: / category /

Соответственно поисковый робот закроет страницы вида:

Но следующие страницы будут открыты для индексации:

Теперь вам нужно понять, как применяются вложенные правила. Порядок написания директив абсолютно важен. Наследование правил определяется тем, какие каталоги указаны, то есть, если мы хотим закрыть страницу / документ от индексации, достаточно написать директиву.Посмотрим на пример

Это наш файл robots.txt

Disallow: / template /
Эта директива также указывается где угодно, и вы можете зарегистрировать несколько файлов карты сайта.
Директива хоста в robots.txt
Эта директива необходима для указания главного зеркала сайта (часто с www или без него). Обратите внимание, что директива host указывается без протокола http: //, но с протоколом https: //. Директива учитывается только поисковыми роботами Яндекс и Почта.ru и другие роботы, в том числе GoogleBot, не примут во внимание правило. Разместите один раз в файле robots.txt
Пример с http: //
Хост: website.ru
Пример с https: //
Директива о задержке сканирования
Устанавливает временной интервал, в течение которого поисковый робот индексирует страницы сайта. Значение указывается в секундах и миллисекундах.
Пример:
Используется в основном на крупных интернет-магазинах, информационных сайтах, порталах, где посещаемость сайта от 5000 в день.Поисковому роботу необходимо сделать запрос на индексацию в течение определенного периода времени. Если вы не укажете эту директиву, это может создать серьезную нагрузку на сервер.
Оптимальное значение задержки сканирования для каждого сайта отличается. Для поисковых систем Mail, Bing, Yahoo можно установить минимальное значение 0,25, 0,3, поскольку роботы этих поисковых систем могут сканировать ваш сайт один раз в месяц, 2 месяца и так далее (очень редко). Для Яндекса лучше выставить большее значение.
Если нагрузка на ваш сайт минимальна, то указывать эту директиву нет смысла.
Директива о чистых параметрах
Правило интересно тем, что оно сообщает сканеру, что страницы с определенными параметрами не нужно индексировать. Зарегистрировано 2 аргумента: URL страницы и параметр. Эта директива поддерживается поисковой системой Яндекс.
Пример:
Запрет: / admin /
Disallow: / plugins /
Запретить: / search /
Запрещено: / cart /
Запрещено: * sort =
Disallow: * view =
Пользовательский агент: GoogleBot
Запрет: / admin /
Disallow: / plugins /
Запретить: / search /
Запрещено: / cart /
Запрещено: * sort =
Disallow: * view =
Разрешить: / plugins / *.css
Разрешить: /plugins/*.js
Разрешить: /plugins/*.png
Разрешить: /plugins/*.jpg
Разрешить: /plugins/*.gif
Пользовательский агент: Яндекс
Запрет: / admin /
Disallow: / plugins /
Запретить: / search /
Запрещено: / cart /
Запрещено: * sort =
Disallow: * view =
Разрешить: /plugins/*.css
Разрешить: /plugins/*.js
Разрешить: / plugins / *.png
Разрешить: /plugins/*.jpg
Разрешить: /plugins/*.gif
Clean-Param: utm_source & utm_medium & utm_campaign

В этом примере мы написали правила для 3 разных ботов.

Куда добавить robots.txt?

Добавил в корневую папку сайта. Кроме того, чтобы вы могли перейти по ссылке на нем:

Как проверить robots.txt?

Яндекс Вебмастер

На вкладке «Инструменты» выберите «Анализ файла robots.txt» и нажмите «Проверить»

Консоль поиска Google

На вкладке Сканирование выберите Роботы.txt , а затем нажмите кнопку Проверить.

Вывод:

Файл robots.txt должен присутствовать на каждом продвигаемом сайте, и только его правильная настройка позволит вам получить необходимую индексацию.

И напоследок, если у вас есть вопросы, задавайте их в комментариях под статьей, и мне тоже интересно, как вы пишете robots.txt?

Виды роботов Яндекса

Яндекс / 1.01.001 (совместимый; Win16; I) — основной робот-индексатор
Яндекс / 1.01.001 (совместимый; Win16; P) — индексатор изображений
Яндекс / 1.01.001 (совместимый; Win16; H) — робот, обнаруживающий зеркала сайтов
Яндекс / 1.02.000 (совместимый; Win16; F) — робот, индексирующий значки сайтов (фавиконы)
Яндекс / 1.03.003 (совместимый; Win16; D) — робот, обращающийся к странице при ее добавлении через форму «Добавить URL»
Яндекс / 1.03.000 (совместимый; Win16; M) — робот, переходящий по ссылке «Найденные слова» при открытии страницы
YaDirectBot / 1.0 (совместимый; Win16; I) — робот, индексирующий страницы сайтов-участников Рекламной сети Яндекса
ЯндексБлог / 0.99.101 (совместимый; DOS3.30, B) — робот, индексирующий xml-файлы для поиска по блогам.
YandexSomething / 1.0 — робот, индексирующий новостные ленты партнеров Яндекс-Новости.
Bond, James Bond (версия 0.07) — робот, который посещает сайты из подсети Яндекса. Официально не упоминается. Выборочно проходит по страницам. Referer не передает.Картинки не загружаются. Судя по повадкам, робот проверяет сайты на предмет нарушений — маскировки и т. Д.

IP-адреса роботов Яндекса

Есть много IP-адресов, с которых «ходит» робот Яндекса, и они могут меняться. Список адресов не разглашается.

Помимо роботов, в Яндексе есть несколько «перехватывающих» агентов, определяющих, доступен ли в данный момент сайт или документ, на которые есть ссылка в соответствующем сервисе.

Яндекс / 2.01.000 (совместимый; Win16; Дятел; C) — «гремучий» Яндекс.Каталог. Если сайт недоступен в течение нескольких дней, он удаляется из публикации. Как только сайт начинает отвечать, он автоматически появляется в Каталоге.
Яндекс / 2.01.000 (совместимый; Win16; Дятел; Z) — «тапание» Яндекс.Книги. Ссылки на недоступные сайты отображаются серым цветом.
Яндекс / 2.01.000 (совместимый; Win16; Дятел; Д) — «тапки» Яндекс.Директ. Проверяет правильность ссылок из объявлений перед модерацией.Никаких автоматических действий не предпринимается.
Яндекс / 2.01.000 (совместимый; Win16; Дятел; N) — «тап» Яндекс.Новости. Она формирует отчет для контент-менеджера, который оценивает масштаб проблем и при необходимости связывается с партнером.

Директива хоста

Во избежание проблем с зеркалами сайтов рекомендуется использовать директиву Host. Директива Host указывает роботу Яндекса на главное зеркало этого сайта. Это не имеет ничего общего с директивой Disallow.

User-agent: Яндекс
Disallow: / cgi-bin
Хост: www.site.ru

User-agent: Яндекс
Disallow: / cgi-bin
Хост: site.ru

в зависимости от того, что вам больше подходит.

Вопрос: Когда вы планируете вовремя соблюдать директиву Host: в robots.txt? Если сайт проиндексирован как www.site.ru, когда Host: site.ru указан после размещения robots.txt в течение 1-2 недель, то сайт с www и без www не слипается более чем на 1–2 недели. 2 месяца и В Яндексе одновременно есть 2 копии частично перекрывающихся сайтов (одна на 550 страниц, другая на 150 страниц, при этом 50 страниц совпадают).Прокомментируйте, пожалуйста, проблемы с работой «зеркала».
Ответ: Расширение стандарта robots.txt, представленного Яндексом, директива Host не является командой для рассмотрения любых двух сайтов как зеркал, это указание того, какой сайт из группы, который автоматически идентифицируется как зеркала, следует считать основным. Следовательно, когда сайты определены как зеркала, директива Host будет работать.

HTML-тег

Робот Яндекса поддерживает тег noindex, запрещающий роботу Яндекса индексировать указанные (служебные) текстовые разделы.В начале служебного фрагмента,, а в конце -, и Яндекс не будет индексировать этот раздел текста.

Время чтения: 7 минут

Практически каждый проект, который приходит к нам на аудит или продвижение, имеет некорректный файл robots.txt, а зачастую и вовсе отсутствует. Это происходит потому, что при создании файла каждый руководствуется своим воображением, а не правилами. Давайте посмотрим, как правильно составить этот файл, чтобы поисковые роботы эффективно с ним работали.

Зачем мне нужен параметр robots.txt?

Robots.txt — это файл, расположенный в корневом каталоге сайта, который сообщает роботам поисковых систем, к каким разделам и страницам сайта они могут получить доступ, а к каким — нет.

Настройка robots.txt — важная часть результатов поисковой системы. Правильно настроенные роботы также увеличивают производительность веб-сайта. Отсутствие файла Robots.txt не помешает поисковым системам сканировать и индексировать сайт, но если у вас нет этого файла, у вас могут возникнуть две проблемы:

Поисковый робот прочитает весь сайт, что «подорвет» краулинговый бюджет.Бюджет сканирования — это количество страниц, которые сканер может просканировать за определенный период времени.

Без файла robots поисковая система будет иметь доступ к черновикам и скрытым страницам, к сотням страниц, используемых для администрирования CMS. Он проиндексирует их, и когда дело доходит до необходимых страниц, которые предоставляют прямой контент для посетителей, краулинговый бюджет «иссякает».

Индекс может получить страницу входа на сайт, другие ресурсы администратора, поэтому злоумышленник может легко их отследить и провести ddos-атаку или взломать сайт.

Как поисковые роботы видят веб-сайт с robots.txt и без него:

Синтаксис Robots.txt

Прежде чем мы начнем разбирать синтаксис и настраивать robots.txt, давайте посмотрим, как должен выглядеть «идеальный файл»:

Но не используйте его сразу. Для каждого сайта чаще всего нужны свои настройки, так как у всех у нас разная структура сайта, разная CMS. Давайте рассмотрим каждую директиву по порядку.

Агент пользователя

User-agent — определяет поискового робота, который должен следовать инструкциям, описанным в файле. Если вам нужно обратиться ко всем сразу, используется значок *. Вы также можете обратиться к конкретному поисковому роботу. Например, Яндекс и Гугл:

С помощью этой директивы робот понимает, какие файлы и папки запрещено индексировать. Если вы хотите, чтобы весь ваш сайт был открыт для индексации, оставьте значение Disallow пустым. Чтобы скрыть весь контент на сайте, поставьте «/» после Disallow.

Мы можем запретить доступ к определенной папке, файлу или расширению файла. В нашем примере мы обращаемся ко всем поисковым роботам, закрываем доступ к папке bitrix, поиску и расширению pdf.

Разрешить

Разрешить принудительно открывать страницы и разделы сайта для индексации. В примере выше мы обращаемся к поисковому роботу Google, закрываем доступ к битриксу, папке поиска и расширению pdf. Но в папке bitrix принудительно открываем на индексацию 3 папки: components, js, tools.

Host — зеркало сайта

Зеркало сайта — это дубликат основного сайта. Зеркала используются для самых разных целей: смена адреса, безопасность, снижение нагрузки на сервер и т. Д.

Host — одно из важнейших правил. Если это правило прописано, то робот поймет, какое из зеркал сайта нужно учитывать при индексации. Эта директива обязательна для роботов Яндекс и Mail.ru. Другие роботы проигнорируют это правило. Хост регистрируется только один раз!

Для протоколов https: // и http: // синтаксис файла robots.txt будет другим.

Карта сайта — карта сайта

Карта сайта — это форма навигации по сайту, которая используется для информирования поисковых систем о новых страницах. Используя директиву sitemap, мы «принудительно» показываем роботу, где находится карта.

Символы в robots.txt

Используемые в файле символы: «/, *, $, #».

Проверка работоспособности после настройки robots.txt

После того, как вы разместили Robots.txt на своем сайте, вам необходимо добавить и проверить его в Яндекс и вебмастере Google.

Яндекс чек:

Перейдите по этой ссылке.
Выберите: Настройка индексации — Анализ Robots.txt.

Проверка Google:

Перейдите по этой ссылке.
Выберите: Сканирование — Инструмент проверки файлов Robots.txt.

Таким образом, вы можете проверить файл robots.txt на наличие ошибок и при необходимости выполнить необходимые настройки.

Содержимое файла должно быть написано заглавными буквами.
В директиве Disallow необходимо указать только один файл или каталог.
Строка «User-agent» не может быть пустой.
User-agent всегда должен стоять перед Disallow.
Не забудьте прописать косую черту, если нужно запретить индексацию каталогов.

настройка сделать самому своими руками, пошаговая инструкция

Как настроить «Яндекс Директ»

На что обратить внимание перед организацией рекламной кампании

Частотность

Оценка бюджета рекламной кампании

Создание аккаунта

Создание кампании

Подача объявления

Задание ключевых слов

Выбор ставок за клик

Отправка объявления

Настройка рекламы в Яндекс Директ. Часть 1/8: введение | Марочкин здесь!

Реклама в Яндекс Директ — простой путь к клиентам

Как выглядит реклама в Яндекс Директ

План настройки Яндекс Директ с нуля

Как заработать на Яндекс Директ ― настройка рекламных кампаний своими руками для заработка на арбитраже + пошаговых инструкций для обучения новичков

Что такое Яндекс.Директ

Где показывается реклама Яндекс Директа

Виды рекламы в Директе

Как настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директе

Настройка яндекс директ Архангельск | Заказать настройку яндекс директ в Архангельске | Настройка яндекс директ Архангельск цена

Целесообразность настройки Яндекс Директ в Архангельске.

Виды рекламы в Яндекс Директ.

Цена настройки яндекс директ.

Особенности рабочего процесса:

Что Вы получите после настройки Яндекс Директ в Архангельске:

Настройка контекстной рекламы Яндекс.Директ | Пошаговая инструкция

Визуализация статистики Яндекс Директ своими руками. От API до Data Studio / Хабр

Написать запрос к серверу Яндекс Директ и сложить данные в Pandas Data Frame

Отправить данные в Google Big Query

Построить визуализацию в Data Studio на основе данных в Google Big Query

В Data Studio Подключаемся к Google Big Query

Визуализируем

Получаем статистику по ключевым словам:

Грамотная настройка директа. Как работает яндекс директ

Как настроить «Яндекс Директ»

На что обратить внимание перед организацией рекламной кампании

Частотность

Оценка бюджета рекламной кампании

Создание аккаунта

Создание кампании

Подача объявления

Задание ключевых слов

Выбор ставок за клик

Отправка объявления

Одно объявление для всех слов

Показы по дополнительным фразам

Где эта улица, где этот дом…

Правильная рекламная стратегия

Счетчик Яндекс.Метрики

Выводы и итоги.

Почему нужно выбирать «Яндекс.Директ»?

Как создать рекламную кампанию в «Директ»?

Определяем площадки

Как правильно составить объявление?

Как настроить ретаргетинг?

Аналитика

Аукцион

Шаг 6. Виртуальная визитка.

Шаг 7. Мониторинг сайта, счетчик Метрики, разметка ссылок.

Тест по уроку №7

Навигация (только номера заданий)

Информация

Результаты

1 .

2 .

«Яндекс Директ»: самонастройка, пошаговая инструкция

Как настроить «Яндекс Директ»

На что обратить внимание перед организацией рекламной кампании

Частота

Оценка бюджета рекламной кампании

Создать учетную запись

Создайте кампанию

Подать объявление

Задание ключевых слов

Выбор CPC

Отправка объявления

Яндекс Директ для входа в личный кабинет. Вход в личный кабинет Яндекс.Директ: особенности, возможности, порядок действий

Поэтапный тюнинг Яндекс Директ своими руками

1
.

2
.