Программирование на Python и Objective-C в Mac OS

Программирование на Python и Objective-C под Mac OS и для iPhone / iPod Touch

Одностраничный landing page: Адаптивные, бесплатные шаблоны для Landing page

Содержание

Как создать одностраничный лендинг

В этом руководстве мы познакомим вас с основными возможностями конструктора сайтов uKit, которые помогут создать ваш первый лендинг в системе.

  1. Создание лендинга
  2. Выбор темы оформления
  3. Размещение контента
  4. Подключение статистики лендинга

Создание лендинга

Перейдите на сайт ukit.com/ru и нажмите на кнопку «Создать сайт»:

Выберите удобный способ регистрации: через социальные сети или через ввод email и пароля. Сохраните или запомните данные, которые указали. Потом они понадобятся для входа в аккаунт.

Примечание:

Если у вас уже был создан сайт, то в панели управления вашего сайта uKit, вам достаточно нажать на «+» в верхней части экрана:

Выбор темы оформления

Выберите любую подходящую тематику для своего лендинга и перед вами появится список шаблонов для этой тематики. Вы можете выбирать основываясь на эламентах дизайна, независимо от его содержимое — всё содержание сайта вы сможете поменять позже. Кроме того, вы можете выбрать раздел «Одностраничные», чтобы сразу посмотреть шаблоны с одной страницей.

Чтобы узнать о шаблоне больше, наведите на него указателем мыши и нажмите «Посмотреть»:

Вы также можете открыть список со всеми шаблонами, доступными в конструкторе:

Когда найдете подходящий шаблон, просто нажмите «Выбрать этот шаблон»:

Следующий шаг: выбор имени лендинга. Введите желаемое название и нажмите «Продолжить», чтобы перейти к редактированию сайта.

Размещение контента

Перейдите в раздел управления страницами сайта:

Если вы выбрали шаблон с несколькими страницами, вы можете их удалить сразу после создания сайта. Чтобы удалить страницу, наведите на нее указателем мыши в списке и нажмите на изображение корзины:

Редактирование страницы: наведите на страницу указателем мыши и нажмите на иконку «шестеренки». Основные настройки сайта включают в себя указание названия страницы. То, как она будет отображаться в списке страниц.

Вкладка «SEO» включает в себя перечень настроек для отображения страниц на вкладках браузера и в поисковых системах: заголовок, описание, ключевые слова. Здесь также можно задать адрес страницы и запретить индексацию этой страницы.

Чтобы перейти к наполнению страницы, нажмите на неё левой клавишей мыши в списке. В правой части конструктора появится содержимое страницы:

Рассмотрим, как отредактировать вашу страницу лендинга.

Для начала вы можете избавиться от ненужных вам блоков. Для удаления блока воспользуйтесь иконкой крестика, которую можно увидеть при наведении на тот или иной блок:

Когда вы приведёте страницу к нужному содержанию, вы можете добавить новые блоки и заполнить их виджетами. Вы также можете выбрать любой из заготовленных блоков шаблона:

Вы можете редактировать размещённые виджеты:

Добавлять новые:

И удалять ненужные:

После завершения работ над сайтом, опубликуйте его, чтобы он стал доступен для просмотра.

Примечание:

Приведенный в данном разделе порядок наполнения контентом носит рекомендательный характер. Вы можете наполнять любые страницы сайта любыми доступными виджетами.

Подключение статистики сайта

Статистика сайта нужна для отслеживания количества посетителей, которые заходят на сайт. Перейдите к инструменту «Статистика»:

Вы можете подключить инструменты аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Яндекс.Метрика

Нажмите кнопку «Подключить» и статистика будет подключена.

После успешного добавления счетчика на сайт, появится такое сообщение

Данных пока нет, но как только пользователи начнут заходить на сайт, вы это увидите:

Google Analytics

Теперь, перейдите на вкладку «Google Analytics» и нажимаем кнопку «Подключить»:

Необходимо подтвердить права на управление счетчиками в вашем аккаунте Google Analytics:

После успешного подключения сайта к Google Analytics, появится такое сообщение

Необходимо создать аккаунт, нажмите на соответствующую кнопку:

Вы будете направлены на сайт Google Analytics. Заполните информацию об аккаунте и нажмите «Создать».

Закройте окно, возвращайтесь в панель управления вашего сайта в uKit и нажмите на кнопку «Я создал аккаунт»:

Счетчик Google Analytics теперь добавлен на наш сайт.

Вы завершили первоначальную настройку и запустили свой первый лендинг. Теперь вы можете продолжить работу в конструкторе, а в случае, если у вас остались какие-либо вопросы, мы рекомендуем ознакомиться с ответами на часто задаваемые вопросы или написать нам в службу поддержки.

Помогла ли вам статья?

Статья оказалась полезной для 32 человек

Landing page и ключевые моменты разработки одностраничного сайта


Всем известно, что реклама – это основной способ для привлечения потенциальных клиентов. Она может принимать разнообразные формы, но цель у нее одна – внимание аудитории. В настоящее время огромной популярностью пользуются посадочные страницы или, как их еще называют, landing page.


Они позволяют добиться гораздо большей конверсии, нежели иные методы продвижения. В рамках данной статьи мы более подробно рассмотрим landing page, а также расскажем о том, какими принципами необходимо руководствоваться при его создании.

Landing page: что такое и для чего необходимо


Как Вы уже могли догадаться, данный термин имеет английское происхождение и перевести его можно как «целевая страница». Кроме того, ее называют продающей или посадочной страницей. Landing page – это сайт, содержащий одну страницу, единственной целью которой является продажа определенных товаров или услуг. Как правило, потенциальные клиенты попадают на одностраничник через поисковые системы, а также через баннеры, контекстные объявления, социальные сети и почтовые рассылки.


Создание landing page обусловлено несколькими причинами. Их можно разделить на 3 группы:


1. Продажа товара или услуги в рамках какой-либо акции или распродажи.


2. Побуждение пользователя подписаться на почтовую рассылку, произвести регистрацию на сайте или совершить иное действие.


3. Побуждение пользователя к скачиванию или установке определенного программного обеспечения.


Если подытожить вышесказанное, то можно прийти к выводу, что основным предназначением лендинга является конверсия посетителя в покупателя или подписчика. К слову, одностраничные сайты с этим прекрасно справляются.

Разновидности landing page: типы и виды


Разобравшись с понятием лендинга можно переходить к следующему этапу – его типами видам. Существует несколько вариантов реализации продающего сайта.

Типы лендинга:

  • Располагается на основном сайте компании;
  • Небольшой ресурс из нескольких страниц;
  • Автономный сайт.


1) Некоторые компании занимаются созданием лендинга прямо на основном сайте. В некоторых случаях такой способ может быть оправдан, но, как правило, он не принесет положительного эффекта. Это обусловлено тем, что корпоративные сайты содержат лишние элементы в интерфейсе, которые только отвлекают пользователя от рекламной информации.


2) Целесообразнее использовать отдельный ресурс, который будет состоять из нескольких страниц исключительно рекламного характера. Они содержат подробную информацию о товаре не только в текстовом, но и в мультимедийном виде.


3) Однако наиболее распространенный вариант — создание продающего сайта с одной страницей. Он имеет минималистичный дизайн и содержит самую основную информацию, чтобы заинтересовать максимальное количество посетителей. Кроме того, он наполнен различными продающими слоганами и иными элементами, которые могут привлечь внимание (анимированные кнопки, таймеры обратного отсчета и т.д.). Одностраничный сайт является наиболее эффективным решением, позволяющим повысить конверсию в разы. На его разработку не требуется много времени и средств, а наличие конструкторов еще более упрощают задачу. Однако, если Вы создаете серьезный проект, то рекомендуем заказать продающий сайт у профессионалов.


Стоит отметить, что также существуют различные виды landing page.

Виды лендинга:

  • Вирусная страница;
  • Лид-страница;
  • Рекламная страница.


1) Особенность вирусной страницы в том, что она не содержит навязчивой рекламы. Она тщательно маскируется под видом развлекательного видеоролика, статьи, игры и т.д. В данном случае логотип компании располагается где-нибудь в углу и результат достигается посредством привыкания к развлечению, что, в свою очередь, прививает подсознательное доверие к компании.


2) Лид-страница, в большинстве случаев, применяется для маркетинговых исследований. С помощью них можно собрать более подробную информацию о целевой аудитории и сформировать грамотное предложение.


3) Разработка landing page рекламного вида – это наиболее мощная и эффективная форма воздействия на сознание потенциальных покупателей. Она наполнена различной текстовой и мультимедийной информацией, которая всеми силами побуждает посетителя воспользоваться услугой или приобрести товар.

Разработка landing page: основные моменты


Прежде, чем начинать разработку одностраничника необходимо проанализировать все его составляющие. Их можно разделить на 3 вида:


1)Техническая. Страница состоит из различных элементов (HTML и CSS код, контент, мультимедийная информация и иные графические элементы).


2) Предпринимательская. Стоит помнить, что основной целью лендинга является совершение покупки.


3) Пользовательская — юзабилити сайта.


Приняв во внимание вышеперечисленные факторы, можно сформулировать правильные критерии, которые позволят создать эффективный лендинг. Главным из них можно считать призыв к действию. Для того, чтобы он начал работать, необходимо придерживаться следующих правил:

  • Избегайте туманных формулировок, говорите четко и ясно;
  • Не стоит слишком часто использовать различные призывы. Пользователь должен понять сам, что ему нужен данный товар;
  • Используйте дополнительные визуальные элементы, которые способны привлечь внимание посетителя.


Кроме того, при разработке landing page необходимо позаботиться о том, чтобы страница была простой и в тоже время привлекательной. Добиться этого можно следующими способами:

  • Все составляющие страницы должны побуждать к определенному действию;
  • Одна страница – один главный призыв;
  • Элементы не должны загромождать друг друга, на странице должно быть много пространства;
  • Весь контент должен располагаться по логической цепочке;
  • Чтобы направить взгляд посетителя необходимо применять графические элементы.


И это далеко не все методы, которые позволят добиться желаемого результата. Кроме того, побуждению к действию способствует создание дефицита времени или продукта. Сделать это можно с помощью таймера или счетчика количества товаров.


Не стоит забывать о том, что для многих пользователей важна  безопасность,  популярность  и  надежность  приобретаемого продукта. Для этого нужно подкрепить лендинг информацией с авторитетных интернет площадок (например, разместить виджет лайков «Вконтакте»). Однако не стоит наполнять лендинг фейковыми отзывами, так как их очень легко распознать, а это, в свою очередь, негативно скажется на доверии клиентов.


Соблюдая данные советы, Вы сможете создать эффективный одностраничник. Однако, если у вас не хватает навыков в этом деле, то Вы можете заказать landing page в нашей компании RedLine. Лендинг – это отличный выбор для стартующего бизнес проекта, благодаря низкой цене и высокой эффективности. Кроме того, он отлично конвертируется, так как используются специальные маркетинговые технологии и посетителей не перегружают лишней информацией.


Если Вы решили заказать лендинг у нас, то просто свяжитесь с нашим менеджером. В результате Вы получите готовый проект, который начнет приносить стабильный доход в самые кратчайшие сроки.

Назад

Что нужно знать для создания landing page

Посадочные страницы (или лендинги, landing page) — это одностраничные сайты, созданные для продвижения одного конкретного торгового предложения. Если вам нужно продать партию обуви, тренинг, вебинар либо тур в Египет, собрать контакты заинтересованных в вашей услуге пользователей, то создание одностраничного продающего сайта — лучший способ достижения этой цели.

Правильно созданный и оформленный лендинг приведет больше клиентов, чем обычный сайт. При этом посадочная страница может быть и частью большого продуктового сайта, если она имеет короткий понятный URL и отличается по структуре и внешнему виду от его остальных страниц. Главное, что нужно помнить при создании landing page — предельная четкость как товарного предложения, так и призыва к действию (call to action).

Перед тем, как создать сайт лендинг, нужно четко определиться с его главной целью, то есть понимать, что вы будете продавать или продвигать. Предложение, для которого создается посадочная страница, должно быть четким и лаконичным. А призыв к действию — утверждение, которое говорит клиенту о том, какое действие ему нужно совершить (купить, заказать, заполнить, подписаться и т.п.) — должен быть предельно убедительным.

Структура большинства лендингов практически одинакова. И пусть это не пугает тех, кто только планирует создавать собственную посадочную страницу. Такой шаблон лендинга уже не раз доказал свою эффективность, поэтому лучше не уходить в особенное творчество и придумывать нечто своё — что-то, что может и не сработать. Другое дело, что хорошая посадочная страница ничего не стоит без такого же хорошего товарного предложения или, как минимум, призыва к действию.

На посадочной странице должен быть расположен логотип компании/бренда/товара, яркий и понятный заголовок, который говорит, что именно вы продаете и зачем покупателю приобретать ваш товар. У клиента, который ознакомился с предложением на landing page, не должно оставаться дополнительных вопросов: информация на landing page должна быть предельно четкой и не оставлять места фантазии.

Призыв к действию (call to action) должен быть оформлен в виде кнопки, на которой размещено четкое предложение с одном-двумя словами, среди которых обязателен глагол, например, «Купить», «Подписаться на рассылку», «Оставить e-mail», «Заказать».

Как создать landing page? Сделать это можно разными способами. Существует большое количество шаблонов для лендингов для разных систем управления контентом. Например, можно установить бесплатную CMS WordPress и воспользоваться готовым шаблоном посадочной страницы. Такие же шаблоны можно найти и для других систем управления контентом (Drupal, Joomla). Есть и другой способ — можно заказать создание посадочной страницы в веб-студии.

Самый надежный способ создания лендинга — использование системы управления сайтами UMI.CMS. Для посадочной страницы достаточно самой младшей редакции системы Lite и готового бесплатного шаблона.

Выбрав готовый шаблон посадочной страницы, вы получите качественный профессиональный сайт-одностраничник с готовым дизайном, структурой и демо-контентом, после чего вам останется только заполнить его своим содержимым. Создавая посадочную страницу на готовом шаблон UMI.CMS, вы можете быть уверены, что ваш лендинг будет качественно оформлен, верно структурирован и удобен для пользователей.

Недавние статьи:

Комментарии Facebook

Комментарии ВКонтакте

➜ Landing Page – зачем нужен одностраничный сайт



Содержание:

  1. Руководство для начинающих
  2. Что жизненно необходимо знать, перед тем, как заказывать создание Landing Page?
  3. Лендинг как элемент в воронке продаж
  4. Что сделает вашу целевую страницу еще более эффективной
  5. Ограничьте навигацию
  6. Выделите ценность
  7. Персонифицируйте свою страницу
  8. Не перегибайте палку
  9. Выводы

Руководство для начинающих

Если Вы думаете, что Landing Page – это волшебная таблетка, которая после его создания принесет вам небывалую прибыль, то это оправданно лишь частично. Лендинг – это всего-навсего звено в системе продаж. Да, важное звено. Но! Если остальные составляющие выстроены некорректно, то рентабельность инвестирования денег в крутой лендинг с индивидуальным дизайном от гуру-программистов и дизайнеров сводится к нулю.

Landing Page, он же целевая страница, сайт-одностраничник, страница захвата — это автономная веб-страница, куда перенаправляется пользователь после клика на рекламное объявление в контексте, перехода из электронного письма, из рекламы в соц. сетях или Youtube.


Landing Page — это одностраничный сайт, призывающий только к одному-единственному действию.


Если вы выводите на рынок новый продукт или рекламируете услугу, предлагаете потребителям конкретное предложение, то Вам необходимо использовать Landing Page.

Основная цель лендинга — собрать лиды (заявки, подписки, контакты заинтересовавшихся клиентов) путем предоставления более конкретной информации о товаре или услуге.

Для большей наглядности приводим вам таблицу с основными различиями продающей страницы и многостраничного сайта компании.







Многостраничный сайт Лендинг
Многоцелевой
Например, узнать о компании, просмотреть список услуг, узнать о товарах, почитать полезную информацию
Одна цель
Например, заявка, подписка на рассылку, запись на вебинар и другое
Посетители могут найти всю интересующую их информацию о продуктах и услугах, предоставляемых компанией Только избранная информация, которая выгодно подчеркивает ваше торговое предложение.
Низкий коэффициент конверсии из-за разрозненности целей Высокий коэффициент конверсии из-за наличия только одной цели
Может продвигаться в органическом поиске Сложно делать SEO-оптимизацию
Для привлечения новых клиентов и работы с постоянными и теплыми

Для работы с новыми клиентами

 

Что жизненно необходимо знать, перед тем, как заказывать создание Landing Page?

Перед тем, как у потребителя появится необходимость купить определенный продукт, он проходит через определенные этапы:

  1. Безразличие. У клиента нет ни потребности, ни проблемы, либо он о них еще не знает.
  2. Осведомленность. Человек осознает наличие потребности и начинает поиск путей ее решения. (Например, «Как сбросить лишний вес»)
  3. Сравнение. Сравнивает варианты решения проблемы. (Например, выбирает между пробежками, тренажерным залом и плаванием)
  4. Выбор. Выбирает между поставщиками или продуктами. (Например, в какой тренажерный зал пойти)
  5. Покупка. (Например, купить абонемент в зал)

Так вот. Использование лендингов применимо только на 3,4,5 этапах! Помните об этом и не заставляйте потенциальных клиентов перепрыгивать с этапа на этап, велика вероятность того, что они просто уйдут.

На первых двух этапах эффективно работают блоги, социальные медиа, публикации на сторонних ресурсах, где потребитель получает ценный контент, выбирает решение и движется дальше, к Вашей целевой странице.

Второй важный момент. Лендинг как элемент в воронке продаж.

Как мы ведем пользователя к покупке?

  1. Настраиваем рекламу, с целью заинтересовать и привлечь внимание (в ютубе, контекстную, таргетированную или другую).
  2. После того, как человек кликает по объявлению, он переходит на целевую страницу с заманчивым предложением и оставляет контакты.
  3. В зависимости от сценария и алгоритма воронки продаж, ему высылается серия «подогревающих» email писем или звонит сотрудник отдела продаж.
  4. Если человек не оставил контакты на лендинге, ему показывается реклама с напоминанием о вашем товаре на сторонних ресурсах (ремаркетинг и ремаркетинг).

Это самая элементарная схема воронки продаж в интернет-маркетинге, которая, к сожалению, не у всех работает целостно и комплексно.
Вышеперечисленные шаги означают, что:

  • лендинг должен подхватывать и раскрывать идею рекламного послания;
  • информация, размещенная на сайте, должна соответствовать «теплоте» клиента;
  • лендинг будет приносить неожиданно высокую прибыль, если он будет интегрирован в воронку продаж.

Что сделает вашу целевую страницу еще более эффективной?

Готовы создать свою первую целевую страницу или улучшить landing page, который у вас уже есть? Представляем перечень наиболее важных моментов, чтобы ваш лендинг упорно трудился для вас:

  • Заголовок и подзаголовок.
  • Качественный текст может повысить конверсию сайта в 3 раза!
  • Краткое описание вашего предложения (продукта или услуги).
  • Выделите уникальное торговое преимущество и покажите, чем вы отличаетесь от конкурентов и какую ценность несет ваш продукт.
  • Как минимум 1-но качественное изображение и/или 1-но видео;
  • Отзывы существующих клиентов и другие социальные доказательства (грамоты или дипломы, видеоотзывы, кейсы).
  • «Форма захвата» или призывы к действию для перевода посетителя на следующий этап воронки продаж.

Ограничьте навигацию.

Вы направили свой целевой трафик на страницу, где посетители должны предпринять необходимые действия. Не отвлекайте их! Ограничьте количество выходов с целевой страницы, чтобы ваши посетители сосредоточились на заполнении главной формы.

Выделите ценность.

Прежде всего, если у вас есть ценное предложение, ваши посетители дадут свою контактную информацию в обмен на ваше предложение. Спросите себя, привлекательно ли ваше предложение для вашей аудитории и убедитесь, что ваш лендинг пейдж демонстрирует эту ценность для клиента.

Персонифицируйте свою страницу.

Если у Вас нет возможности создать разные лендинги для разных видов услуг или для представителей разных групп, создайте мультилендинг с возможностью изменения контента в зависимости от запроса, по которому попадает клиент.

Не перегибайте палку.

Чем длиннее ваша целевая страница и форма, тем сложнее пользователю конвертироваться в лид. Ограничьтесь только самой важной информацией о продукте, чтобы не перезагружать лишней информацией.
Пользователю должно быть ясно, о чем эта страница и какие действия он должен выполнить.

Выводы

Лендинг пейдж должен быть интегрирован в систему или воронку продаж, одно создание лендинга не принесет вам ничего, кроме эстетического наслаждения. Только целостный подход к интернет-маркетинговым методам даст Вам возможность стать на голову выше своих клиентов, завоевать лояльность клиентов и существенно повысить прибыль компании.


Эффективного Вам лендинга и больших продаж!


Интересные статьи:

Продвижение одностраничного сайта (Landing Page) ᐉ WEBMAESTRO

Landing Page — это одностраничный сайт, посадочная страница. Главной его целью является продажа определенного товара/услуги. Структура такого сайта — это информация о товаре/услуге и кнопки с призывами к действию.

Раскручивать одностраничный сайт (Landing Page) труднее, чем обычный интернет-магазин.

Примеры крутых одностраничников:

https://ldbk.com.ua/

http://www.zb2.com.ua/

https://chipsa.ru

http://www.vasuma.com/reflector/

https://www.thisoxford.co.uk

http://kasko.arsenal-ic.ua

Одностраничники такого уровня выглядят действительно потрясающе, но поддаются ли они эффективному продвижению? Как раскрутить сайт такого типа?

Как Google относится к Landing Page?

Мэтт Каттс (глава команды Google по качеству поиска и проблемам поисковой оптимизации) заявил, что сейчас Google стал хорошо справляться с обработкой JavaScript, поэтому если сайт понравится посетителям — Google хорошо будет его ранжировать. Но не все так просто, как может показаться.

Оптимизация Landing Page под поисковые системы

Качественная раскрутка одностраничного сайта предполагает:

  1. Создание правильной стратегии продвижения.
  2. Внутренняя оптимизация (подбор релевантных ключевых слов, написание уникальных текстов с ними, прописание мета-тегов, устранения технических ошибок).
  3. Добавление нескольких статичных страниц.
  4. Качественный контент (продающие тексты с призывами к действию, ведение блога, видео, фото, инфографика, инструкции и т.д.)
  5. Повышение скорости загрузки страниц (видео, графика, текст на одной странице влияет на скорость загрузки сайта, поэтому посетители, не дожидаясь загрузки, часто покидают такой ресурс).
  6. Разработка UX/UI дизайна (понятный и удобный дизайн надолго задерживает посетителей на сайте).
  7. Работа с комментариями и отзывами.

     

  8. Написание отдельных контент-планов для каждой социальной сети.
  9. Создание и настройка контекстной рекламы.

Контекстная реклама для Landing Page

Поскольку одностраничный сайт продает только один товар или услугу, не трудно будет определить целевую аудиторию (потенциальных покупателей).
Контекстная реклама поможет скорее продвинуть Лендинг Пейдж. С использованием собранных ключевых слов можно создать и запустить рекламную кампанию, а потом проанализировать полученные результаты. По завершению рекламной кампании можно определить, какие ключевые слова дают больше результатов.

Нативная реклама для Landing Page

Нативная реклама — это такой вид рекламы, при котором целевую аудиторию ненавязчиво знакомят с брендом или товарами/услугами. По сути, это — полезная статья с упоминанием товара/услуги или бренда.
Также большим плюсом будет сотрудничество с лидерами мнений, что поднимет авторитет и позволит привлечь к себе максимум внимания.

Раскрутка Landing Page в социальных сетях

Продвижение Лендинг Пейдж не ограничивается только оптимизацией под поисковые системы. Социальные сети являются отличным маркетинговым инструментом.
Для начала подберите именно ту соц сети, где есть Ваши потенциальные покупатели. Нужно знать не только свою ЦА, но и аудиторию каждой социальной сети. Например:

  • Instagram — пользуются ради красивых фотографий, поэтому здесь лучше рекламировать недорогой товар, который имеет красивый внешний вид;
  • LinkedIn — пользуются специалисты разных сфер, которые хотят читать новую информацию и заводить полезные знакомства.

Выберите несколько соц сетей, ведь услуги SMM не дешевые.

Раскрутка Landing Page в Google my Business и Google Maps

Зарегистрируйте Вашу фирму в Google my Business и Google Maps. Укажите сферу своей деятельности, сайт, адрес, график работы, добавьте логотип и фотографии, отзывы и Ваша компания будет показываться в картах Google и по общим, локальным и низкочастотным запросам.

Например, универсальная выдача по запросу “розкрутка сайта в луцьку”

Заключение

Создание одностраничников целесообразно для маленьких проектов, где дизайн должен играть ключевую роль, а основной трафик — реферальный и из соц сетей. Продвинуть лендинг очень сложно и по многим тематикам он может никогда не достичь ТОПа. Эта статья описывает как несмотря на все трудности достичь хорошего результата.
В веб-студии Вебмаестро Вы можете заказать Landing Page с раскруткой. Мы имеем большой опыт создания и продвижения сайтов. Мы разработаем правильный Лендинг и напишем продающие тексты, которые будут побуждать посетителей совершить покупку. После тщательного изучения Вашего бизнеса мы разработаем индивидуальную стратегию продвижения сайта. Обращайтесь!

Создание одностраничного сайта и анализ целевой аудитории в landing page

В этой статье мы продолжаем погружение в тему создания посадочных страниц. Если Вы попали сюда случайно, рекомендую прочитать:

Анализ Ц.А. при создание одностраничного сайта

Следующий этап который поможет при создание одностраничного сайта, это анализ Целевой аудитории: как я уже говорил, понимание кому Вы продаёте открывает перед Вами сумасшедшие перспективы, в плане продаж.

Реальных покупателей надо изучить довольно внимательно, чтобы понять, какая «химия» происходит в их головах в момент, когда они достают деньги из кармана или оставляют заявку. Поэтому давайте поговорим об этом.

Специально для Вас, я подготовил несколько вопросов, ответы на которые Вам прийдется «добыть» у Вашей целевой аудитории:

  1. Зачем им покупать Ваш товар/услугу, первичная потребность. Давайте разберём на примере покупки дивана. Мне нужно купить диван, для того что бы спать (это очевидный факт). Но иногда в более сложных товара/услугах, нужно докапываться и до этого;
  2. Зачем им это нужно. Глубинная потребность человека. Что стоит за тем, что бы спать на диване? Зачем человеку нужен диван, для того что бы спать. Наверняка, для того что бы высыпаться и чувствовать себя бодрым весь следующий день и именно этот факт открывает перед нами, широкие возможности. Теперь на лендинг пейдж мы будем продавать не диван, а возможность, выспаться и чувствовать себя хорошо;
  3. Какой цикл принятия решения у вашей целевой аудитории. От момента возникновения потребности или желания, до денег в кассе у вас. Нам важно понимать, когда у человека возникает потребность в нашем товаре/услуге. Как это происходит и какой цикл он проходит прежде чем, принять решение. Понимая цикл, мы сможем вставить свои знаки/сигналы, для того что бы, он обратил внимание именно на нас;
  4. Страхи Вашей целевой аудитории. Здесь всё просто ,напишите страхи, которые есть у Вашей аудитории относительно Вашего товара/услуги. Они боятся получить бракованный товар? Они не доверяют ни одной компании? Они боятся остаться без гарантии? Это всё поможет Вам в составлении блока/триггера «компания в цифрах»;

  5. Уровень ожидания. Важный момент в маркетинге, это так называемый уровень ожидания, у Вашей целевой аудитории. Вопросы звучат примерно так: какого уровня сервиса ожидает Ваша аудитория (Вы перезвоните через 10 мин. после оставления заявки или через 1 день и это будет нормально).

Какого уровня сайта, ожидает Ваша аудитория, это простенький лендинг пейдж в минималистическом стиле или строгий формат с острыми углами? Какое предложение они ожидают (максимально ,что они могут позволить себе подумать, это бесплатная доставка вашего товара или бесплатный замер, доставка, доп. подарки и т.д;

Таким образом ответив на все эти вопросы, Вы сможете заняться созданием одностраничного сайта на более профессиональном уровне и Ваша страница будет гарантировано конвертировать с большей силой чем у конкурентов.

Landing page одностраничный сайт заказать на ФРИЛАНС.ру

Landing Page на CMS Joola, WordPress

Landing Page от 1 до 5 дней, одностраничник, сайт визитка — от 10000 руб

Лендинг под ключ

Разрабатываю продающие лендинги под ключ.

Продающий Landing Page

Создам одностраничный сайт, который будет привлекать клиентов и продавать.

Учту ваши пожелания. При необходимости внесу свои рекомендации.

Прототип

Дизайн

Верстка

Адаптация под мобильные

Адекватное отображение на мобильных и в браузерах.

Однос…

Веб дизайн, Landing page

Сделаю яркий и запоминающийся дизайн сайта, а также Landing page

Сделаю за один день одностраничный сайт

Здравствуйте, такого предложение нет на рынке веб разработки!

Сделаю качественный Landing Page за 1 день по смешной цене. Сделаю по вашему ТЗ, со всеми правками, только так как хотите вы.

Свяжитесь со мной, мы обсудим все детали.

Оперативная связь…

Дизайн Landing Page

Создание дизайна для одностраничного сайта. Опыт в этой сфере не большой, но и цена за работу меньше. От себя могу гарантировать полную самоотдачу и постараюсь решить любые ваши пожелания.

Что вам нужно и зачем?

Вам нужен лендинг или сайт? Откуда вы знаете? Когда дело доходит до целевой страницы и веб-сайта, ваш веб-сайт — это все ваше первое впечатление в Интернете, в то время как ваша целевая страница — только одна часть этого впечатления. Вам нужно и то, и другое, чтобы ваше первое впечатление в сети действительно сияло. В некоторых ситуациях веб-сайт может быть более эффективным, чем целевая страница, и наоборот. В этом сообщении блога мы рассмотрим некоторые из наиболее распространенных ситуаций, чтобы выбрать между целевой страницей и веб-сайтом.Мы обновили эту публикацию, чтобы представить лучшие практики для целевой страницы и веб-сайтов в 2021 году, а также добавили подробную информацию о микросайтах и ​​приложениях.

Целевая страница

и веб-сайт: основы

.tg td {font-family: Arial, sans-serif; font-size: 14px; padding: 10px 5px; border-style: solid; border-width: 1px; overflow: hidden; word-break: normal; border-color : black;}
.tg th {font-family: Arial, sans-serif; font-size: 14px; font-weight: normal; padding: 10px 5px; border-style: solid; border-width: 1px; overflow: скрытый; разрыв слова: нормальный; цвет границы: черный;}
.tg .tg-yw4l {vertical-align: top}
]]]]>]]>

Сайт Целевая страница
Количество страниц Пять или более страниц Одна целевая страница и прикрепленная страница благодарности
Информация Вся информация, которую необходимо знать клиентам Информация о конкретном товаре или предложении
Функциональность Может содержать несколько модулей и функций Обычно содержит только текст, изображения и форму.
Навигация Доступны все страницы Ограниченная навигация
Назначение Объяснить или представить организацию Продажа или привлечение потенциальных клиентов

Что такое веб-сайт?

Ваш веб-сайт представляет собой набор взаимосвязанных страниц с подробной информацией о вашей компании.Как правило, на бизнес-сайтах объясняется, чем занимается бизнес, чем он занимается, а также о доступных продуктах и ​​услугах. На нем также могут размещаться специализированные страницы, такие как ваш бизнес-блог, страница входа в систему, форум или конкретная функция. Основная цель веб-сайта — описать и объяснить вашу организацию или бизнес или предоставить пользователям доступ к услуге.

A сайт:

  • Описание вашего бизнеса, продуктов и / или услуг
  • Использует несколько страниц, подключенных через меню навигации
  • Может предоставлять функцию или услугу, например заказ через Интернет, обслуживание клиентов или доступ к исследованиям.

Что такое целевая страница?

Целевая страница предназначена для описания предложения — может быть, купона, электронной книги или бесплатной пробной версии — и побудить посетителей заявить о нем. Хотя он подключен к веб-сайту, он выделяет важные элементы, ориентированные на конверсию, и обычно не имеет кнопок навигации или других ссылок. Основная цель целевой страницы — стимулировать продажи или привлекать потенциальных клиентов.

Целевая страница:

  • Описывает отдельное предложение, продукт или услугу
  • Обычно нет меню навигации
  • Использует форму, в которой посетители могут запросить предложение и стать лидером

Что такое микросайт?

Если вы не можете выбрать между целевой страницей и веб-сайтом, микросайт может стать золотой серединой.Эта уникальная конструкция имеет сходство как с целевой страницей, так и с веб-сайтом. Микросайт объясняет бизнес, продукт или услугу на одной странице, но страница намного длиннее, чем целевая страница. Обычно внутренние ссылки направляют посетителя в разные разделы страницы, такие как «О нас», «Наша миссия», «Контакты» или другие разделы. Микросайт идеально подходит для приложений, готовящихся к запуску продуктов или услуг, фрилансеров, книг или крупномасштабных рекламных кампаний.

Микросайт:

  • Обычно это одна длинная прокручиваемая страница
  • Использует внутренние ссылки, чтобы помочь посетителям перемещаться между разделами на странице.
  • Идеально подходит для создания ажиотажа или подробного описания продукта или услуги.

Что такое приложение?

Приложение — еще один популярный вариант, который многие предприятия и организации используют для связи с потенциальными клиентами и предоставления услуг в Интернете.Приложение во многом отличается от целевых страниц, веб-сайтов и микросайтов. Хотя они обычно предназначены для предоставления информации и привлечения новых клиентов, приложения разрабатываются с учетом функциональности. В некоторых случаях эта функция может имитировать веб-сайт, но приложение более удобно для пользователя. В других случаях приложение может предоставлять уникальные утилиты с веб-сайта компании или организации.

Приложение:

  • Можно загрузить на смартфон или ноутбук, но недоступно через поисковую систему
  • Сосредоточен на определенной функции, такой как общение, покупка, навигация или что-то еще.
  • Обычно привлекает существующих клиентов или потенциальных клиентов

В чем разница между целевыми страницами, веб-сайтами, микросайтами и приложениями?

При сравнении целевой страницы, веб-сайта и микросайта есть много общего, но есть и некоторые важные различия. Понимание различий может помочь вам решить, когда вам следует использовать целевую страницу, веб-сайт или микросайт. Это также может помочь вашему сайту или странице найти отклик у вашей целевой аудитории и выбрать наиболее экономичное решение.

Веб-сайт : поскольку ваш веб-сайт больше, имеет больше функций и, как правило, требует больших вложений, он идеально подходит для привлечения большего числа клиентов и для воплощения более сложных идей. Веб-сайт лучше всего подходит для устоявшихся предприятий или организаций, он может помочь ответить на любые вопросы или проблемы клиентов, а также предоставить полезность.

Микросайт : микросайт похож на веб-сайт, но меньше по размеру, а его функциональность обычно ограничивается простыми формами и навигацией.Он идеально подходит для предоставления информации, ответов на вопросы и привлечения внимания к новому бизнесу, продукту или услуге. Поскольку обычно он требует меньше вложений, он может быть запущен быстрее, поэтому это полезный инструмент перед запуском.

Целевая страница: Целевая страница проста, удобна для чтения, и ее цель должна быть ясной. Целевая страница обычно нацелена на конкретную целевую аудиторию, а не на потребителей в целом, и сосредоточена вокруг единой концепции. Эта концепция обычно носит рекламный характер и направлена ​​на привлечение потенциальных клиентов.Обычно, но не всегда, он прикреплен к веб-сайту.

Приложение : приложение ориентировано на предоставление функций, а не на информацию. Обычно это самая сложная конструкция, требующая целенаправленных разработок. Поскольку приложения предоставляют функцию и требуют дополнительного шага для использования, они обычно нацелены на поддержание отношений с существующими потенциальными клиентами и клиентами.

Целевая страница

против веб-сайта: когда вам нужен веб-сайт?

Расскажите свою историю

На страницах «О нас», «Миссия, ценности, местонахождение», «Контакты» и на других страницах вы можете объяснить своими словами, чем является ваш бизнес и о чем он.Обдумайте все общие вопросы, которые могут возникнуть у клиентов о вашем бизнесе. Это место, где им можно ответить.

Ваш веб-сайт позволяет вам систематизировать информацию разумным образом. На одной целевой странице вся ваша информация будет размещена в стопке, и пользователи, вероятно, не будут прокручивать информацию вниз. Ключ в том, чтобы организовать ваш веб-контент ориентированным на клиента способом. Помните, что то, что имеет смысл для вас, может не иметь смысла для вашего целевого рынка. Некоторое пользовательское тестирование может помочь вам решить, какие страницы и куда должны идти.

Объясните свои продукты или услуги

Пользователи, вводящие общие термины, такие как «ландшафтный дизайн», «дантист» или «синие платья», вероятно, нуждаются в дополнительной информации перед покупкой. Они могут не знать, что именно им нужно или что есть в наличии. На своем веб-сайте вы можете подробно показать, что вы предлагаете, и побудить клиентов копать глубже.

Имейте в виду, что цель веб-сайта — информировать, а не обязательно продавать — это задача целевой страницы. Лучше всего сделать ваш сайт полезным и информативным.Вот несколько сценариев, в которых вам может понадобиться веб-сайт, и как может выглядеть эта часть вашего веб-сайта.

  • Электронная коммерция: Подобно полкам в магазине, на разных страницах вашего интернет-магазина товары упорядочены по маркам или типам. Вы также можете описать каждую категорию продуктов и ответить на вопросы или выделить ключевые особенности.
  • Предоставление услуг: Благодаря специальным страницам услуг пользователям проще находить то, что они ищут. Это также делает ваше сообщение более понятным и гарантирует, что каждой услуге будет уделено должное внимание.
  • Различные местоположения: Когда у каждого местоположения есть страница на вашем веб-сайте, посетители могут узнать больше о местоположении рядом с ними, не выполняя отдельный поиск. Вы захотите использовать ключевые слова с привязкой к местоположению на нужных страницах, чтобы улучшить свой рейтинг в Google. Мы обсудим это более подробно позже в этом посте.

Обеспечить функцию

Если вы предлагаете возможность делать онлайн-заказы, назначать встречу или загружать исследования, вам понадобится более одной страницы.Этот раздел онлайн-сервиса связан с общедоступной частью вашего веб-сайта, однако он будет «закрытым», то есть для доступа к нему требуется информация для входа в систему. Руководители, клиенты или сотрудники могут получить доступ к этой функции.

Вот несколько примеров функций, которые может предоставлять ваш веб-сайт.

  • Магазин : если вы продаете товары, вам понадобится несколько страниц, чтобы безопасно собирать информацию о клиентах и ​​проводить их через процесс покупки.
  • Планирование : Вы можете использовать календарь, журнал встреч или форму, чтобы заполнить это, но все это потребует нескольких страниц.
  • Исследование : В то время как некоторые исследовательские работы могут быть доступны через целевые страницы (подробнее об этом позже), библиотека исследований, предоставленная избранным пользователям, потребует отдельной закрытой области вашего веб-сайта.
  • Форумы : чтобы пользователи могли оставлять комментарии или начинать обсуждение темы или сообщения, вам понадобится веб-сайт.
  • Пользовательские функции : При правильной разработке ваш веб-сайт может предоставлять все типы функций, характерные для ваших продуктов, услуг, бизнес-модели, персонала или клиентов.

Относятся к клиентам

Ваш веб-сайт позволяет вам продемонстрировать культуру, миссию, ценности и стиль вашей компании. Голос вашего бренда и дизайн вашего веб-сайта должны работать вместе, чтобы добиться внешнего вида, к которому будут стремиться идеальные клиенты.

Хотя этого можно достичь с помощью одной страницы, сложнее создать четкое сообщение. С помощью веб-сайта вы можете передавать различные сообщения, такие как ваша миссия или ценности, на отдельных страницах, сохраняя при этом единый стиль на всем сайте.

  • Миссия : Цель вашей компании. Пример: решить проблему, помочь людям жить лучше или подарить фантастический опыт.
  • Ценности : идеалы или этика, которыми руководствуется ваша компания. Пример: честность, настойчивость, целеустремленность, трудолюбие или порядочность.
  • Культура : Каково работать в вашей компании. Пример: повседневный или профессиональный, динамичный или непринужденный, знакомый или иерархический.
  • Стиль : Атмосфера или отношение вашей компании.Пример: современный и веселый, научный и познавательный, престижный и серьезный.

Улучшить SEO

Поисковая оптимизация, помогающая пользователям найти вашу компанию с помощью правильных поисковых запросов, является неотъемлемой частью большинства бизнес-сайтов. Неэффективно настраивать таргетинг на несколько ключевых слов на одной странице, поэтому идеально иметь несколько страниц для нацеливания на самые ценные ключевые слова в вашей отрасли. На каждой странице должно быть выделено ключевое слово, чтобы пользователям было легче найти его при поиске.Это главное преимущество веб-сайта, когда речь идет о выборе между веб-сайтом и целевой страницей.

  • Ключевые слова местоположения : для обычных местоположений используйте ключевые слова, привязанные к местоположению, чтобы улучшить местное SEO.
  • Ключевые слова услуги или продукта: Изучите, какие запросы используют потенциальные клиенты для поиска продуктов или услуг, подобных вашим, и создайте страницы вокруг них.
  • Ключевые слова вопросов и ответов: Ваш веб-сайт — отличное место для ознакомления клиентов с вашим продуктом или услугой, и ответы на общие вопросы — отличный способ сделать это.В этих длиннохвостых ключевых словах обычно используется фраза «кто, что, когда, где, почему или как», и они являются отличной отправной точкой для новых веб-сайтов, которым сложно конкурировать по более широким ключевым словам.

Целевая страница против веб-сайта: когда вам нужна целевая страница?

PPC Реклама

Google оценивает качество объявлений с платой за клик (PPC) частично по их релевантности странице, на которую ведет ссылка, и конкретная целевая страница, созданная вокруг объявления, будет более релевантной, чем общая страница продуктов или услуг.Это означает, что он отображается выше в результатах поиска и дает посетителям то, что они ищут. Вы можете использовать контекстную рекламу и специальную целевую страницу для любого из следующих предложений:

  • Новый продукт : Настройте таргетинг на релевантные ключевые слова в своей PPC-рекламе и создайте целевую страницу, представляющую ваш новый продукт. Это позволяет ускорить продажи, выделяя исключительно этот продукт.
  • Discount : Клиенты, которые ищут конкретную цену, скорее всего, ответят на ключевые слова, связанные со стоимостью, и на целевую страницу со скидкой.
  • Событие : Хотя также целесообразно разместить мероприятие на своем веб-сайте для существующих клиентов или поклонников, целевая страница попадет на пользователей, которые ищут исключительно это мероприятие и, возможно, не ищут вашу компанию.
  • Новое местоположение: Это также должно быть прикреплено к вашему сайту, но добавление целевой страницы с кампанией PPC сделает новое местоположение более заметным с самого начала.

Свинцовые магниты

Ваш лид-магнит может представлять собой любой полезный контент, закрытый формой.Пользователь заполняет форму на целевой странице, указывая как минимум свое имя и адрес электронной почты, чтобы стать лидером, чтобы увидеть предложение на прикрепленной странице с благодарностью. Вот почему целевая страница также может называться страницей подписки или страницей захвата лида.

Создайте свою целевую страницу специально для лид-магнита, сделав упор на содержание, форму и ключевые слова. Отправьте ссылку на целевую страницу своим существующим лидам в качестве стратегии привлечения потенциальных клиентов или используйте ее с социальными сетями, целевыми органическими ключевыми словами или рекламой PPC для генерации новых лидов.

С целевой страницей вам не нужно обновлять весь сайт с каждым новым предложением содержания. Вот некоторые предложения контента или лид-магниты, которые вы можете использовать:

  • Вебинар : ответьте на вопросы клиентов с группой экспертов или своим персоналом в прямом эфире или предварительно записанном видео.
  • Электронная книга : Поделитесь своим отраслевым опытом в информативной электронной книге.
  • Бесплатная пробная версия : с помощью бесплатного образца или ограниченного предложения услуг вы можете привлечь заинтересованных, высококачественных клиентов.
  • Руководство : Ведите новых клиентов через сложный процесс, шаг за шагом.
  • Контрольный список : укажите все шаги или элементы, необходимые для выполнения задачи.

Захватить внимание

Без кнопок навигации, ссылок, блогов и других отвлекающих факторов целевая страница удерживает и направляет внимание посетителей лучше, чем весь веб-сайт. Когда пользователь достигает целевой страницы, он может только завершить предложение или вернуться к результатам поиска.

Тестирование

Поскольку целевая страница — это всего лишь одна страница с одним фокусом, ее намного проще протестировать, чем части вашего веб-сайта.Некоторые компании тестируют две или три разных версии целевой страницы, другие — 40 или 50. С помощью правильных инструментов вы можете постоянно тестировать свою страницу, делая ее максимально удобной и привлекательной.

Любой тип лид-страницы, целевой страницы или сжатой страницы может и обычно должен быть протестирован. Это особенно верно, если продвижение ведущей страницы является долгосрочным или если оно не так хорошо, как ожидалось. Вот некоторые аспекты вашей страницы, которые вы можете протестировать;

  • Копия: Текст на целевых страницах обычно краткий, но то, что там есть, следует тщательно отбирать.Добавление немного дополнительной информации, удаление излишне многословного текста или создание текста, ориентированного на действия, могут изменить влияние страницы.
  • Персонализация : страницы, которые персонализируют контент с помощью существующей информации о потенциальных клиентах, обычно имеют гораздо более высокие коэффициенты конверсии.
  • Голос : В зависимости от вашей аудитории, изменение вашей страницы более повседневным или профессиональным, беззаботным или серьезным, подробным или общим может иметь значение.
  • Мультимедиа : добавление или изменение изображения или видео может изменить коэффициент конверсии.Например, изображения с лицами людей вызывают больше доверия, чем фотографии без них. Целевые страницы с видео обычно работают лучше, чем без них.
  • Ключевые слова: Выбор правильных ключевых слов может повлиять на количество людей, просматривающих страницу, и на релевантность целевой страницы. Протестируйте разные ключевые слова в рекламе или на странице SEO и оцените трафик и конверсии.

Привлечь разных клиентов

У вас не должно быть одного приветствия для всех, кого вы встречаетесь, и у вас не должно быть одной страницы для всех ваших клиентов.Хотя ваш веб-сайт в целом остается прежним, вы можете создавать собственные целевые страницы, чтобы привлечь внимание определенных сегментов рынка. Имейте в виду, что выбранный вами контент, предложение, стиль страницы и реклама будут определять, насколько эффективна страница на новом рынке.

  • Местоположение : Целевые страницы, посвященные определенному месту, помогут клиентам в этом районе найти вас.
  • Демография : Возраст, интересы, образование и другие факторы могут влиять на то, какие продукты или услуги ищут клиенты и на какие типы целевых страниц они будут реагировать.
  • Цена : Некоторые покупатели ищут качество независимо от затрат, в то время как другие делают покупки только по цене. Правильная целевая страница может помочь вам настроить таргетинг на любую группу и направить их на нужные продукты, услуги или контент.

Когда использовать микросайт

Визуально ошеломляющий микросайт Blue Heart

Patagonia посвящен охране окружающей среды на Балканах.

Как объяснялось ранее, микросайт находится где-то между целевой страницей и веб-сайтом.Обычно это одна длинная страница с внутренними ссылками, которые помогают пользователю перемещаться между разделами. Существуют и другие типы микросайтов, некоторые из которых используют несколько очень коротких страниц, другие занимают тот же домен, что и бренд, но выглядят и работают по-другому. В некоторых уникальных случаях микросайт может быть лучшим вариантом, чем целевая страница или веб-сайт. Вот несколько ситуаций, на которые стоит обратить внимание.

Создание жужжания

Если никто не слышал о вашем продукте или услуге в день их запуска, вы упустили большую маркетинговую возможность.Жужжание перед запуском — неотъемлемая часть успешного запуска, а микросайт — отличный способ познакомить потенциальных клиентов с вашим бизнесом, продуктом или услугой. Распространяя информацию через новостные сайты, интервью, бесплатные пробные версии, бета-тесты или другие рекламные стратегии, вы можете направлять новых поклонников на свой микросайт и делиться URL-адресом, чтобы усилить сообщение.

Такие микросайты

лучше всего работают с жирными графическими элементами и минимальным текстом. Используйте привлекающие внимание фотографии и краткий, ориентированный на действия текст, чтобы вызвать волнение у вашей аудитории.

Большая кампания

Некоторые рекламные стратегии и маркетинговые усилия слишком важны, чтобы их можно было спрятать в углу вашего сайта, и слишком велики для одной целевой страницы. Когда рекламная кампания становится отдельным продуктом или механизмом продаж, микросайт — отличный способ помочь ей в росте.

Эти кампании часто сочетаются с благотворительностью или другими полезными делами, а микросайт помогает отделить кампанию от веб-сайта, ориентированного на продажи, не отделяя его слишком далеко.Микросайты также могут использоваться для важных событий бренда, таких как большой юбилей или достижение цели.

Чувствительный ко времени материал

На создание веб-сайта уходит много времени, а это означает, что на его создание требуется некоторое время, но он также рассчитан на длительный срок службы. Однако не для всех материалов нужен веб-сайт, который прослужит долгие годы. Если у вас есть продукт или услуга, популярность которых резко возрастет, но впоследствии интерес, вероятно, снизится, микросайт — отличный вариант.Создание микросайта занимает мало времени. Это отлично подходит для сезонных продуктов, крупных дебютов, таких как выпуск фильмов или книг, или мероприятий.

На микросайте художественного фильма Dr. Sleep используется небольшая коллекция кратких, но визуально захватывающих страниц. Поскольку шумиха вокруг фильма обычно стихает после того, как он покидает кинотеатры, микросайт — идеальное решение.

Когда использовать приложение

Загружали ли вы их на свой смартфон или ноутбук, большинство из нас знакомы с приложениями и даже могут использовать их каждый день.Как правило, приложения обеспечивают быстрый доступ к продуктам или услугам определенной компании. В некоторых случаях приложение может быть очень похоже на соответствующий веб-сайт. Это верно для многих коммуникативных или социальных приложений, таких как Twitter или Reddit, среди прочих. Другие приложения могут значительно отличаться, а веб-сайт может быть второстепенным по отношению к приложению. Это относится, в частности, к таким приложениям, как Uber или Snapchat. В любом случае функциональность в приложении обычно оптимизируется, что упрощает использование и навигацию. Кроме того, для разработки приложений требуется больше времени и ресурсов, поэтому они более популярны благодаря хорошо зарекомендовавшим себя продуктам и услугам.

Оптимизация услуг

Во многих случаях приложения расширяют или улучшают функциональность, уже существующую на веб-сайте. Приложение может позволить сервису загружаться быстрее, поддерживать большую аудиторию или охватить большее количество людей. Часто приложение предназначено для более простой и интуитивно понятной работы, позволяя пользователям использовать функции сенсорного экрана, персонализировать свой опыт или использовать некоторые функции без подключения к Интернету.

Привлечение потенциальных клиентов

Приложения создают сфокусированное пространство для одной функции или услуги.При выборе между веб-сайтом, целевой страницей, микросайтом и приложением важно оценить свою аудиторию и свои цели. Подумайте, может ли выделенное пространство, которое предоставляет приложение, улучшить ваши услуги. Приложение позволяет предприятиям или организациям устранять отвлекающие факторы и напрямую общаться со своей аудиторией. Например, приложения позволяют использовать push-уведомления, которые могут повысить вовлеченность. Хотя пользователи могут уйти с веб-сайта, целевой страницы или микросайта, приложение предназначено для одного бренда.

Улучшить функциональность

Приложения

часто позволяют пользователям получить доступ к большему количеству функций и дают дизайнерам больше свободы для создания индивидуального пространства. В то время как система на основе браузера ограничивает множество вариантов дизайна, приложение позволяет дизайнерам создавать платформу, оптимизированную для службы. Это может упростить использование сервиса и задействовать мобильные функции, такие как инструменты для картографии или камера смартфона.


Если вас интересует целевая страница или веб-сайт, подумайте об их совместном использовании.Или вы можете даже рассмотреть микросайт. Каждую из них следует использовать для разных целей, и ни одна из них не должна заменяться другой. Если вы раньше не использовали целевые страницы или еще не создали веб-сайт, сейчас идеальное время для начала.

7 лучших примеров целевых страниц, из которых следует научиться

Сколько времени у вас есть, прежде чем посетители вашего сайта заскучают и уйдут?

Есть много источников, которые говорят, что это где-то от 15 секунд до семи или меньше.

Независимо от цифр, все они указывают на один и тот же вывод: вам нужны отличные целевые страницы, чтобы привлекать внимание посетителей и увлекать их умы (и кошельки, пока вы это делаете).

Целевые страницы не совсем такие, как средняя веб-страница. Они более целенаправленны и ориентированы на действия. Они здесь, чтобы сделать вам несколько конверсий.

По этой причине им необходимо уделять особое внимание тому, чего вы пытаетесь достичь.

В этой статье мы рассмотрим, что делает хорошую целевую страницу.Затем мы рассмотрим 7 примеров целевых страниц, чтобы вы могли получить представление о своих кампаниях.

Давай сделаем это.

Не ждите, пока это сделает кто-то другой. Возьмите на работу себя и начните командовать.

Начни бесплатно

Что делает хорошую целевую страницу?

Источник

Прежде чем мы перейдем к тому, что делает хорошую целевую страницу, давайте кратко рассмотрим, что такое целевая страница и чем она отличается от других страниц вашего веб-сайта.

Целевая страница — это отдельная страница, которая предназначена для достижения одной конкретной цели — например, подписки на ваш список адресов электронной почты, регистрации в программе VIP или покупки товара.

Как правило, бренды направляют посетителей на целевую страницу через определенную кампанию, например рекламу Google или Facebook или маркетинговое предложение по электронной почте.

Итак, что делает хорошую целевую страницу? Вот основы:

  • Целевой обмен сообщениями с единственной целью: вызвать одно конкретное конверсионное действие со стороны посетителя
  • Короткие и приятные (и мощные) заголовки и копии, которые иллюстрируют то, что предлагается, почему это ценно и почему посетители должны верить вам.
  • Минималистичный макет, дизайн и ссылки, чтобы посетители не отвлекались и не переходили со страницы без преобразования.
  • Четкие, привлекающие внимание кнопки призыва к действию (CTA), которые приводят пользователей к конверсия, например заполнение формы или совершение покупки

Имейте в виду, что это общие рекомендации для целевых страниц.Необязательно следить за ними все время.

Давайте рассмотрим некоторые из лучших примеров целевых страниц, которые иллюстрируют эти принципы, и несколько бунтовщиков, которые нарушают правила.

7 лучших примеров посадочных страниц

1. One Page Love

Эта целевая страница от One Page Love использует умную тактику, чтобы привести к продаже их электронной книги «Горячие советы по целевой странице».

В верхнем баннере вы можете увидеть объявление о предварительной продаже книги.

Это дает посетителям ощущение срочности и FOMO, говоря, что предварительная продажа на 30 долларов закончилась, но они все еще могут получить скидку 20 долларов до конца месяца.

Волшебство заключается в том, что происходит дальше: те, кто заинтересован, но еще не совсем продан, могут подписаться на получение одного чаевого по электронной почте в день в течение 100 дней.

Это дает необходимое количество обязательств и дает посетителям возможность «попробовать, прежде чем они купят». А если им понравятся первые письма по электронной почте, они купят книгу, вместо того чтобы ждать более трех месяцев, чтобы получить все советы.

Genius.

Под формой регистрации они включают несколько отзывов клиентов, которые служат социальным доказательством того, что советы действительно хороши. Ниже приведен пример того, как выглядит электронное письмо.

One Page Love отлично справляется с задачей привлечь внимание посетителей к тому, чтобы купить книгу или протестировать ее содержание.

2. Shopify

Целевая страница бесплатной пробной версии Shopify призвана побудить вас зарегистрироваться.

В соответствии с рекомендациями по использованию целевой страницы, на всей странице есть только одна кнопка с призывом к действию: «Начать бесплатную пробную версию». Это появляется один раз в герое, а затем снова в самом низу.

Двойной призыв к действию — эффективная стратегия. Это понятно и просто в самом верху страницы для посетителей, которые готовы к работе.

Но для тех, кому нужно больше убедительности, они могут пролистать и увидеть преимущества Shopify. Когда они дойдут до конца, им напомнят об единственной цели этой страницы и предоставят возможность зарегистрироваться без необходимости прокручивать назад.

Это говорит о ключевом элементе всех лучших целевых страниц: посетителю легко совершить конверсию. С каждой дополнительной прокруткой или щелчком вы добавляете еще одну возможность потерять конверсию.

Подумайте об этой тактике на своих целевых страницах … вы удивитесь, сколько людей нажимают нижнюю кнопку!

3. Fitbit

Как правило, лучшие примеры целевой страницы следуют главному правилу — иметь только одну кнопку или ссылку с призывом к действию.

Но некоторые правила могут быть нарушены.

Целевая страница «Что нового» Fitbit — отличный тому пример. Зонтичный CTA предназначен для того, чтобы узнать больше о том, что нового, с возможностью щелкнуть, чтобы узнать больше о том, какие именно новинки интересуют каждого посетителя.

Он начинается с большого красивого изображения героя некоторых из их продуктов. Под ним находится интерактивное меню, показывающее четыре основных раздела страницы.

По мере продвижения вниз по странице в каждом разделе используются привлекающие внимание визуальные приемы, такие как:

  • Полужирный, четкое разделение цветов и изображений между разделами
  • Негативное пространство или пустое пространство вокруг объекта фокусировки, которое рисует взгляд посетителя на звезду фотографии
  • Фотография стиля жизни, на которой показаны люди, использующие продукты Fitbit в действии

Каждое изображение сопровождается коротким заголовком и описанием из одного предложения, чтобы страница не была слишком загроможденной или отвлекающей. .

Даже несмотря на несколько призывов к действию, Fitbit направляет посетителей через оптимизированный интерфейс, чтобы научить их всему, что нового.

4. Mixpanel

Mixpanel имеет забавный и креативный пример целевой страницы, на которой пользователи могут загрузить свою бесплатную электронную книгу.

Этот метод лидогенерации может помочь вам собрать адреса электронной почты заинтересованных людей, которых вы можете воспитывать с помощью маркетинговых кампаний по электронной почте и других стратегий в вашей воронке продаж.

На странице используется отрицательное пространство, чтобы привлечь внимание к изображению героя. Эта электронная книга — звезда шоу. Mixpanel создал физическую книжную графику, даже если это электронная книга, — метод, который делает предложение более осязаемым и легким для визуализации.

Обложка электронной книги белого цвета с яркими абстрактными изображениями, которые привлекают внимание, сохраняя при этом стильный вид.

Ниже приведено социальное доказательство в виде прошлых клиентов, таких как Clorox и US Bank.

Затем краткое изложение того, какая информация содержится в книге.

На странице есть три кнопки с призывом к действию: первые две привязаны к нижней части страницы, что означает, что при нажатии на них экран автоматически прокручивается вниз. Здесь нужно заполнить форму и получить доступ к книге.

Эта страница следует практике некоторых из лучших конвертирующих целевых страниц:

  • Чистый дизайн с правильным привлечением внимания
  • Несколько возможностей привлечь посетителей к главному действию, которое вы хотите, чтобы они выполнили
  • Правильное количество информация, чтобы убедить посетителей в том, что это предложение является законным, надежным и содержит ценный контент

5.Винк

Винодельня

Winc имеет одну из лучших целевых страниц электронной коммерции, когда дело доходит до простоты.

Эта страница начинается с привлекательного предложения: скидка 50% на первый заказ. И вам даже не нужно ничего делать — это применяется автоматически.

Наберите несколько баллов за упрощение взаимодействия с пользователем.

Простой заголовок из трех слов «Распаковать, откупорить, насладиться» сочетается с подзаголовком «Мы приносим мир вина к вашему порогу.«Эти двое работают вместе, чтобы нарисовать картину легкости и простоты, которую вы получите при покупке в Winc.

Ниже героя есть три простых аргумента, которые подтверждают их главное ценностное предложение: они узнают ваш вкус и приготовят коробки с вином специально для вас.

Winc завершает страницу убедительной поддержкой Forbes, которая гласит: «Доказательство в бутылке».

На странице есть две идентичные кнопки с призывом к действию, каждая из которых ведет вас к первому этапу процесса продажи: викторине из шести вопросов, чтобы почувствовать вкус.

Что в этом круто, так это то, что они объясняют, что означает каждый вопрос. Например, первый вопрос касается того, как вы пьете кофе, что указывает на ваше предпочтение горьким танинам в красных винах.

6. Домашний повар

Компания по доставке еды Home Chef сразу привлекает пользователей: баннер в верхней части страницы предлагает вкусную скидку в размере 60 долларов на ваши первые четыре коробки с едой.

На этой странице используется сильный брендинг, чтобы привести вас к продаже.Логотип находится в центре главного героя вместе с гордым заявлением о том, что они занимают первое место по удовлетворенности клиентов среди своих конкурентов.

(К сожалению, это пустая заявка, потому что они не предлагают никаких исследований или информации, подтверждающей ее. Я рекомендую вам избегать необоснованных заявлений на ваших собственных целевых страницах.)

Но Home Chef следит за ней с полной прозрачностью в следующем разделе. Заголовок гласит: «Почему мы думаем, что вам стоит попробовать Home Chef».

Далее мы перечисляем гибкость, разнообразие и ценность как три своих ценностных предложения.И для любого, кто изучает службу доставки еды, это в значительной степени три определяющих фактора для выбора.

Домашний повар завершает этот пример целевой страницы электронной коммерции коротким видео-отзывом от молодой пары и тем же призывом к действию «Выбери свою еду», что и герой.

7. Сумасшедшее яйцо

Crazy Egg — одна из самых конвертирующих целевых страниц, которые я когда-либо видел. В этом есть смысл — услуга направлена ​​на то, чтобы помочь своим клиентам повысить производительность их веб-сайтов и коэффициент конверсии.

Когда вы попадаете на главную страницу, под героем нет контента. У вас просто есть несколько вариантов. Один из них — ввести URL-адрес вашего веб-сайта, чтобы он мог показать вам тепловую карту, которая показывает, какие части ваших веб-страниц ваши посетители нажимают (и, следовательно, наиболее интересуют).

Под основным призывом к действию находится вторичный призыв к действию: «Не готовы начать? Учить больше.»

Если щелкнуть эту кнопку, остальная часть целевой страницы будет развернута с полезной информацией о том, что делает Crazy Egg и как это может принести вам пользу.

Вместо того, чтобы говорить о компании и хвастаться ее возможностями, Crazy Egg сосредотачивается на том, «что это вам выгодно» (WIIFY). Это помогает посетителям установить связь и визуализировать, как продукт соответствует их потребностям и целям.

Под героем есть несколько разделов с одинаковым призывом к действию: «Начните с анализа вашего веб-сайта». Это приведет вас обратно в верхний раздел, чтобы получить тепловую карту.

У этой целевой страницы есть одна четкая цель с несколькими возможностями направить посетителей к конверсии.

Он лаконичный, эффективный и отлично демонстрирует продукт, не теряя при этом внимания потенциальных клиентов.

Делайте заметки!

Дополнительные советы по созданию отличных целевых страниц

Помните об этих дополнительных советах при создании потрясающих целевых страниц:

  1. Убедитесь, что они удобны для мобильных устройств. Это касается каждой страницы вашего сайта. По состоянию на 2019 год 53 процента всего веб-трафика приходилось на мобильные устройства. Не упускайте этих посетителей из своего плана.
  2. Если на вашей целевой странице используются формы, постарайтесь минимизировать количество полей, которые им необходимо заполнить. Одна компания сократила свою форму с 11 полей до четырех и увидела рост конверсии на 120 процентов.
  3. Все любят видео, поэтому по возможности используйте видео на своих целевых страницах. Еще лучше, если вы сможете сделать свою собственную, а не использовать чужую. Одно исследование показывает, что добавление видео может повысить конверсию на 86 процентов.

Убийственные целевые страницы для привлечения внимания и конверсий

Как видите, не существует единственного правильного способа создать целевую страницу.Все лучшие примеры целевых страниц соответствуют общему списку передовых практик, но у вас есть много возможностей проявить творческий подход.

Название игры действительно понимает ваших клиентов. Когда вы знаете, что для них действительно важно и как передать это на их родном языке, вы сможете побеждать их время от времени.

Просто помните: все потрясающие целевые страницы имеют четкий и прямой обмен сообщениями в сочетании с плавным и оптимизированным пользовательским интерфейсом.

Как только вы это сделаете, вы уже выиграли половину битвы.

Хотите узнать больше?

посадочных страниц превращают трафик в деньги

Цель вашего веб-сайта — побудить посетителей принять меры и стать покупателями или клиентами. Однако для превращения посетителя в покупателя или клиента обычно требуется целевая страница.

Таким образом, вы узнаете о:

  • Что такое целевая страница
  • Различные типы целевых страниц
  • Рекомендации по созданию целевой страницы
  • Популярные конструкторы целевых страниц

Давайте углубимся.

Что такое целевая страница и как она работает?

Целевая страница — это отдельная веб-страница, которая существует, чтобы побудить посетителя выполнить определенное действие.

Целевая страница может появиться в результате определенного действия, которое совершил посетитель (щелкнув объявление, загрузив технический документ и т. Д.), И желаемое действие обычно представляет собой что-то вроде ввода адреса электронной почты, подписки на веб-семинар, или даже совершить покупку.

Хотя вам не обязательно иметь веб-сайт для создания целевой страницы (например, у вас может быть просто список адресов электронной почты и направлять людей на отдельную целевую страницу), большинство целевых страниц представляют собой одну страницу на веб-сайте.

Ниже мы рассмотрим некоторые конкретные примеры целевых страниц.

Различные типы целевых страниц

Определить целевую страницу может быть сложно, поскольку существует много разных типов целевых страниц, в зависимости от их назначения. Поэтому вот несколько самых распространенных целевых страниц.

Выжимная страница

Первый тип целевой страницы, с которым вы, вероятно, наиболее знакомы, — это сжатая страница. Сжатая страница предназначена для захвата адреса электронной почты посетителя.Поэтому он обычно включает в себя предложение закрытого контента, такого как электронная книга, технический документ, контрольный список или даже просто ваш информационный бюллетень.

Невилл Медхора имеет отличный пример сжатой страницы, где ценным предложением является его информационный бюллетень, а преимущество — научиться писать так, чтобы вы могли продавать больше:

Во многих случаях сжатая страница — это просто всплывающее окно.

OptinMonster имеет всплывающее окно со сжатой страницей, которое предлагает обновление контента в обмен на адрес электронной почты.

Здесь ценным шагом для передачи вашего адреса электронной почты являются несколько тактик по сокращению потерянных продаж.

Страница захвата отведения

Страница захвата лида похожа на сжатую страницу, хотя есть два основных отличия.

Страница захвата лида:

  1. Показывается посетителям, проявившим высокий интерес (например, они, возможно, уже загрузили электронную книгу), или
  2. Предлагает что-то ценное (например, бесплатную книгу-бестселлер или инструмент)

Следовательно, запрашивает больше информации, чем просто адрес электронной почты, например размер компании, номер телефона, отрасль, должность и т. д.

Захват потенциальных клиентов для шаблона маркетингового плана и стратегии HubSpot предлагает различные призывы к действию (CTA) в соответствующих сообщениях блога, поэтому они знают, что читатель уже заинтересован в теме.

Как только вы загрузите его, вы увидите, что он имеет высокую ценность — около десяти страниц и включает в себя все необходимое для создания эффективной маркетинговой стратегии.

Тем не менее, обратите внимание, что это предложение по-прежнему в верхней части воронки, поэтому они не запрашивают слишком много подробной информации.В общем, чем меньше вы просите, тем больше потенциальных клиентов получите.

Итак, если вы хотите увеличить объем потенциальных клиентов, подумайте о сокращении количества полей, которые потенциальные клиенты должны заполнить в вашей форме.

Статистика

показывает, что еще в 2016 году средняя форма содержала 11 полей, и, хотя их количество уменьшилось, большинство страниц захвата лидов все еще слишком требовательны.

Вот еще один пример страницы захвата лида из рекламы Facebook:

Обратите внимание, что это предложение книги включает видео и отзыв врача в качестве доказательства ее качества.Тем не менее, от лидера требуется только информация о доставке.

Начальная страница

Заставка — это целевая страница, которая либо делает посетителю специальное предложение, либо сегментирует его, чтобы перенаправить на целевое предложение.

Вы можете распознать заставку, поскольку вы не сможете перейти к любой другой части веб-сайта, пока не взаимодействуете со всплывающей страницей. Хотя это может быть не идеально для SEO, страницы-заставки действительно помогают с конверсиями.

Лучшая часть приведенной ниже заставки Noom заключается в том, что она приводит посетителя к более целевой информации, что в конечном итоге обеспечивает лучший опыт и улучшает конверсии.

Длинная целевая страница

Если у вас есть предложение, например курс или услуга, вероятно, лучше всего подойдет длинная целевая страница. В частности, если вы продаете:

  • Высокий билет
  • Долгосрочное обязательство
  • Высокий риск
  • Сложный

Подумайте практически о любом курсе фитнеса или коучинга.

Большинство из них используют длинные целевые страницы, потому что, хотя люди знают, что курс может быть хорошей идеей, они хотят знать больше о том, что делает ваш курс особенным или лучше, и почему они должны выбрать вас в качестве тренера.

Таким образом, вы обычно увидите раздел, в котором перечислены основные аспекты курса и основные преимущества.

Вот отличный пример длинной целевой страницы от Dropship Lifestyle.

Сервисные компании также используют длинные целевые страницы. Вот отличный пример от адвоката по разводам:

Обратите внимание, что они включают отзывы, ключевые преимущества и несколько призывов к действию.

Последняя рекомендация — практически любой из курсов Рамита Сетхи.У каждого из них есть длинная целевая страница, и он обычно направляет людей из своего списка адресов электронной почты на эти целевые страницы.

страница ошибки 404

Если вы отправите читателя на пустую страницу с ошибкой 404, велика вероятность, что он откажется. Следовательно, очень важно иметь целевую страницу 404, которая отправляет читателей обратно на соответствующую страницу.

У Нила Пателя есть отличный пример страницы с ошибкой 404. Учитывая, что большинство людей заходят на его веб-сайт, чтобы улучшить свой трафик, он вместо этого предлагает им свой бесплатный инструмент, который поможет им в этом:

Цель целевой страницы 404 — просто перенаправить посетителя на то, что его интересует, и предотвратить отказ.

Страница отказа от подписки / отмены

Страница отказа от подписки или отмены является на удивление важной целевой страницей. Привлечь нового клиента намного дороже, чем удержать существующего, поэтому последнее усилие, чтобы удержать текущего клиента (или, по крайней мере, понять, почему он недоволен), стоит затраченных усилий.

У

Adobe Photoshop есть фантастический пример идеальной страницы отказа от подписки. У них есть страница отказа от подписки из четырех частей, где они спрашивают вас, почему вы решили уйти, затем показывают, что вы упустите, затем делают встречное предложение, чтобы изменить план, а затем показывают вам все, что вы потеряете в последний раз. .

Страница благодарности

Страница благодарности — это еще одна целевая страница, которая предлагает уникальную возможность для бизнеса. Фактически, статистика показывает, что вероятность конверсии существующего клиента составляет от 60 до 70 процентов, в то время как вероятность конверсии совершенно нового потенциального клиента составляет лишь примерно от 5 до 30 процентов.

Итак, воспользуйтесь страницей благодарности и обязательно предлагайте возможности дополнительных продаж или дополнительный (обновленный) контент.

У

HubSpot есть отличный тому пример.Как только вы загрузите обновление контента с их веб-сайта, вы будете перенаправлены на страницу с благодарностью, где они попросят вас начать работу с их бесплатным программным обеспечением:

Если у вас есть продукт для электронной коммерции, Amazon, пожалуй, лучший пример страницы с благодарностью, поскольку они покажут вам другие соответствующие продукты.

Элементы 1, 4 и 5 являются наиболее важными для дополнительных продаж:

Источник

Оптимальные методы работы с целевыми страницами

Как только вы узнаете, какую целевую страницу собираетесь создать, как она должна выглядеть на самом деле?

Хотя передовой опыт может незначительно отличаться в зависимости от типа целевой страницы, которую вы планируете создать (например, страница с ошибкой 404 или страница захвата лидов), вот несколько общих рекомендаций по повышению коэффициента конверсии.

Дайте четкий призыв к действию (CTA)

Цель целевой страницы — побудить читателя совершить определенное действие, поэтому неудивительно, что предоставление четкого призыва к действию имеет важное значение.

В идеале призыв к действию должен быть в верхней части страницы, и он должен быть более ярким или заметным цветом, чем другой текст.

Вот пример простого, но эффективного CTA:

Вот еще один отличный пример целевой страницы с сильным призывом к действию (и копирайтингом!):

Некоторые статистические данные показывают, что использование первого лица в CTA может увеличить конверсию, так что это отличный пример.

Покажите, как это работает

Если у вас есть продукт или услуга, убедитесь, что ваша целевая страница показывает, как они на самом деле работают. Например, у вас может быть видео или даже просто анимированный GIF, демонстрирующий инструмент в действии.

Вот как Waze демонстрирует свой продукт:

Вот еще один пример от Oribi, демонстрирующий его главное уникальное торговое предложение (USP) — его проще использовать, чем Google Analytics:

Минимум отвлекающих факторов

Еще один ключ к созданию эффективной целевой страницы (особенно для сжатых страниц и захвата лидов) — минимизировать ненужные отвлекающие факторы.

Поэтому рассмотрите возможность удаления любых других навигационных ссылок. Если посетителям есть куда перейти на вашем веб-сайте, вполне вероятно, что они предпочтут перейти в другое место. Однако только около 16% целевых страниц в настоящее время не имеют навигационных ссылок, поэтому, безусловно, есть возможности для улучшения.

На главной странице

ClickFunnels нет навигационных ссылок вверху. Фактически, единственные навигационные ссылки на всей странице находятся в нижнем колонтитуле.

Кроме того, ваш дизайн должен быть чистым и простым.Если ваш дизайн тянет читателей в слишком много разных направлений, это будет удерживать их от нажатия на ваш CTA.

При необходимости включите только предложение или несколько пунктов, чтобы читатель знал, что он получит, предоставив свою информацию.

Опять же, веб-сайт Невилла Медхоры — прекрасный пример того, как минимум отвлекающих факторов:

Обеспечить пользу / избежать боли

Еще один важный аспект создания целевой страницы, связанный с копирайтингом, — помочь читателю увидеть, как его жизнь может быть лучше с вашим продуктом или услугой.

Например, программа коучинга Тони Роббинса отлично справляется с выделением ключевых преимуществ на этой длинной целевой странице:

Когда вы пишете о преимуществах и избежании боли, рассмотрите следующие вопросы:

Для B2B:

  • Как это повысит эффективность?
  • Как это принесет бизнесу больше денег?
  • Как это поможет вам победить конкурентов?
  • Как это поможет вам достичь целей компании?

Для B2C:

  • Как это повлияет на ваши отношения?
  • Как это поможет вам в достижении личных целей?
  • Как это поможет вам стать здоровее?
  • Как это поможет вам стать богаче?
  • Как это сделает вас счастливее?

Сделайте это мобильным

Еще один ключ — убедиться, что ваша целевая страница удобна как для настольных, так и для мобильных устройств.Это не только поможет вам повысить конверсию, но и поможет вашему SEO, поскольку Google использует подход индексации, ориентированный на мобильные устройства.

Например, эта страница оптимизирована для мобильных устройств — настольная версия адаптируется под любое устройство:

Поддерживать согласованный обмен сообщениями / брендинг

Наконец, убедитесь, что ваша целевая страница поддерживает согласованный обмен сообщениями и брендинг. Это включает ваш тон голоса, цвета, предложение и многое другое.

Обратите внимание на то, как в приведенном ниже примере наблюдается постоянный брендинг и обмен сообщениями от одного шага к другому:

Как в рекламе Facebook, так и на всей целевой странице сообщения явно нацелены на агентства социальных сетей.Ценностная позиция также ясна; это упростит планирование публикаций в социальных сетях. Вишенка на торте заключается в том, что брендинг на протяжении всего путешествия остается одинаковым.

Сделайте ваше предложение простым

Возможно, лучший способ сделать вашу целевую страницу успешной — это сделать ваше предложение простой подпиской.

Сделать предложение простым означает, что вы глубоко понимаете болевые точки своей аудитории и предлагаете идеальное решение.

Например, если они подписались на ваш список рассылки на странице о создании ссылок, ваше предложение должно быть конкретным для этой болевой точки, связанной с построением ссылок, — это не должно быть просто общее предложение, которое учит SEO.

Чем конкретнее ваше предложение, тем больше вероятность его успеха.

Вы также должны сделать свое предложение безопасным, если оно требует кредитной карты или покупки. Это может быть бесплатная пробная версия или гарантия возврата денег.

Целевые страницы для A / B-тестирования

Поскольку целевые страницы повышают конверсию, важно проводить A / B-тестирование после того, как они будут у вас запущены. Итак, как узнать, что тестировать? И как на самом деле это проверить?

Давайте погрузимся.

Собрать данные

Первый важный элемент — это сбор реальных данных о вашей текущей версии. Если вы выполнили все вышеперечисленные шаги, ваша целевая страница уже должна быть достаточно надежной. Для сбора данных настройте аналитику и убедитесь, что отслеживаете конверсии.

Вы можете использовать такой инструмент, как Google Analytics, и настроить отслеживание целей, или вы можете использовать более продвинутый инструмент, такой как Oribi.

После того, как вы настроили отслеживание, рассмотрите возможность использования тепловой карты, такой как Hotjar или CrazyEgg.Тепловая карта покажет вам, где люди просматривают и что может мешать им совершить покупку.

С Hotjar вы также можете запросить обратную связь с помощью поля с вопросом.

Вот пример того, как вы можете использовать его, чтобы опросить свою аудиторию и лучше понять, что мешает им совершить покупку:

Создать версию B

После сбора данных задайте себе следующие вопросы:

  • На что люди наводят курсор мыши перед отъездом?
  • Какие самые частые жалобы (из окна опроса)?
  • Есть ли какие-то ключевые моменты, которые люди не прокручивают?
  • Что можно пропустить?
  • Соответствуют ли каналы, с которых люди переходят, вашему предложению?

Теперь, когда у вас есть некоторые данные, подумайте об изменении только одной вещи.Затем не забудьте дать новой версии время для сбора данных.

Как только вы определите победителя в этом тесте, повторите процесс!

Популярные конструкторы целевых страниц

Теперь, когда вы знаете о различных типах целевых страниц, передовых методах создания целевой страницы и даже о том, как провести A / B-тестирование целевой страницы, как на самом деле ее создать?

Ниже приведены некоторые из самых популярных доступных конструкторов целевых страниц. Все это очень простые решения без кода, и многие из них предлагают готовые шаблоны, которые упрощают создание целевой страницы.Вы также сможете проводить A / B-тесты с помощью этих инструментов.

Instapage

Instapage — замечательный конструктор целевых страниц после щелчка мышью с простым в использовании интерфейсом перетаскивания. Это также позволяет сотрудничать в команде с помощью встроенного чата для обсуждения специфики целевой страницы.

Для тех, кто хочет персонализировать свои целевые страницы, Instapage упрощает это, поскольку программное обеспечение динамически связывает посетителей с соответствующими целевыми страницами.

У них также есть более 500 готовых шаблонов, и вы можете A / B протестировать свою страницу внутри их интерфейса с помощью обширных возможностей экспериментов, таких как возможности многовариантного тестирования и даже встроенные тепловые карты:

У них более 256 отзывов о G2, 72% из них пятизвездочные, а только 8% — менее четырехзвездочных.

Он легко интегрируется с HubSpot, Marketo, Pardot, LeadSquared, SharpSpring, Autopilot, ActiveCampaign и другими.

Цена

начинается от 149 долларов в месяц для годового плана и 199 долларов в месяц для помесячного плана.

Unbounce

Unbounce — еще один очень популярный конструктор целевых страниц, который также очень удобен в использовании и не требует написания кода. У них есть конструктор страниц с перетаскиванием и различными элементами, и вы можете опубликовать свою целевую страницу в своем домене, используя их плагин WordPress.

Они также предоставляют инструменты A / B-тестирования для трех основных планов, множество шаблонов и динамическую персонализацию.

Пожалуй, их наиболее заметным отличием является функция интеллектуального трафика, которая, по сути, представляет собой ИИ, который может автоматически тестировать ваши целевые страницы на основе данных. Они утверждают, что это может увеличить конверсию до 30%.

Быстрый взгляд на G2 также покажет вам, что они пользуются популярностью: более 230 отзывов, 69% из которых имеют пять звезд и только 6% имеют рейтинг ниже четырех.

Их планы начинаются с 80 долларов в месяц, и каждый план предлагает неограниченное количество целевых страниц, липких полос и всплывающих окон для каждого домена.

ClickFunnels

Если вы еще не знакомы с ClickFunnels, возможно, вы слышали о его соучредителе Расселе Брансоне. Поэтому неудивительно, что это замечательный продукт.

Они позволяют легко создать эффективную воронку, которая конвертируется как сумасшедшая. Некоторые из их основных функций включают интеграцию электронной почты с самым популярным почтовым программным обеспечением, различные шаблоны для дополнительных и понижающих продаж, чтобы максимизировать вашу воронку, а также A / B-тестирование для ваших кампаний.

У них также есть отличные ресурсы, которые помогут вам настроить воронку и максимально эффективно использовать каждого клиента с помощью видеороликов, руководств и поддержки в реальном времени.

ClickFunnels также имеет один из самых высоких рейтингов на G2: 85% из 316 рецензентов дали ему пятизвездочную оценку.

Идеально подходит как для начинающих, так и для продвинутых маркетологов.

Стоимость

начинается от 97 долларов в месяц.

Ссылки

Leadpages — последний конструктор целевых страниц и самый доступный по цене с тарифами от 25 долларов в месяц.Поэтому он идеально подходит для фрилансеров и малого бизнеса.

Хотя это редактор с перетаскиванием, в нем отсутствуют шаблоны и общее качество редакторов Instapage и Unbounce. Хотя было бы здорово, если вы только начинаете работать с целевыми страницами.

Они предлагают варианты A / B-тестирования в своих стандартных и профессиональных планах, но у них нет надежного ИИ, который предлагает Unbounce.

На G2 у Leadpages около 103 отзывов, 51% из которых имеют пять звезд, а 14% процентов — менее четырех звезд.

Начните работу с целевой страницы

Теперь, когда у вас есть обзор всего, что вам нужно знать о целевых страницах, начните с одной из них сегодня.

Целевые страницы

— отличный способ увеличить количество потенциальных клиентов и конверсий, а также повысить качество обслуживания клиентов за счет более целевого контента.

Несмотря на то, что с целевыми страницами нужно научиться, лучший способ научиться — это просто запустить и запустить тесты.

Если вы не знаете, с чего начать, подумайте о том, чтобы просто создать заставку с одним призывом к действию.

Вы можете добавить это в начало своего веб-сайта, и по мере того, как вы освоитесь с программным обеспечением, вы сможете создавать более продвинутые воронки для захвата потенциальных клиентов, дополнительных продаж, а также дальнейшего развития отношений с клиентами.

Целевая страница статей на Copyblogger

Получите нашу бесплатную электронную книгу

Целевые страницы: Как превратить трафик в деньги , указав ниже свой адрес электронной почты.

Примечание: для этого содержимого требуется JavaScript.

Создание страницы — Целевая страница

Создание страницы — Целевая страница

PageFly Shopify Page Builder предоставляет мощный инструмент для создания целевых страниц и управления ими для привлечения потенциальных клиентов и увеличения продаж.

Начать работу

Создавайте целевые страницы с кликом в мгновение ока

Без ограничений по дизайну

Создавайте высококонвертируемые целевые страницы для Shopify с нашими одобренными экспертами шаблонами, эффективным редактором перетаскивания и адаптивным дизайном для любого устройства.

Будьте ответом своих клиентов

С помощью встроенной аналитики и интеграции PageFly с Google Analytics, Facebook Pixel вы можете получить ценную информацию о поведенческих моделях своих клиентов и соответствующим образом выстроить для них маркетинговую стратегию.

Ориентация на конверсию

Эффективно увеличивайте свой доход с помощью наших инструментов для увеличения продаж. Сделайте свой призыв к действию всплывающим, используйте эффекты страха пропустить с таймером обратного отсчета, значком продукта и многим другим, чтобы стимулировать взаимодействие и оформление заказа.

Обновите свои страницы с помощью профессионально разработанных шаблонов.

Изучите более 90 очень отзывчивых и высококонвертируемых шаблонов целевых страниц. Персонализируйте свой Shopify магазин по-своему.

Взаимодействие с пользователем и поисковая оптимизация

Мы создали PageFly, чтобы пользовательский опыт был одним из наших главных приоритетов.Благодаря коду и плавной работе мы гарантируем вам более низкий показатель отказов и лучший опыт для ваших клиентов. Простая настройка уровней заголовков и SEO изображений с помощью замещающего текста и текста заголовка.

Расширьте свою аудиторию с помощью форм

Начните привлекать потенциальных клиентов и превращайте их в потенциальных клиентов с помощью персонализированных форм клиентов и элементов поля формы клиента. Больше лидов, больше конверсий.

Интеграция с мощными партнерами

PageFly — одно из лучших предложений на Shopify для создания красивых страниц продаж, блогов и обычных страниц.Поддержка каждый раз помогала мне с эффективностью и старалась сделать мой опыт работы с PageFly 5 звездами. Это то, что я очень ценю как владелец бизнеса, когда происходит множество других стрессовых ситуаций.

Reality Hacker Co.

Мне нужен конструктор целевой страницы, чтобы персонализировать мой магазин Shopify. В магазине приложений Shopify я выбрал PageFly из-за количества положительных отзывов. PageFly — отличное простое в использовании приложение, удобное для пользователей. Обслуживание клиентов оперативное, полезное и эффективное! Великая самоотдача.Пальцы вверх!

CrowdShoppers

PageFly — это простой способ создавать собственные макеты, не перегружая их кодом Shopify. С PageFly сущность нашего бренда воплощается в жизнь, и вы можете создавать ее визуально. Их служба поддержки быстро реагирует и поможет вам внести любые пользовательские изменения (HTML и CSS), они исправят ошибки и своевременно решат проблемы.

Flexfrost

При оценке скорости страницы Google более 90 баллов, PageFly дает вам возможность создавать целевые страницы, которые конвертируются.

5.000+ пятизвездочных отзывов на Shopify. Круглосуточная поддержка. Без риска. Отменить в любое время.

Получите советы от наших экспертов по дизайну

Тема Ella Shopify — получите скидку 50% на распродаже Cyber ​​Week
Купи сейчас

Что такое целевая страница? Нужен ли он мне?

Уделите много времени интернет-рекламе, и вы начнете везде видеть термин «целевая страница». Но что именно — это целевая страница? Что отличает ее от любой другой страницы? Почему целевые страницы так важны?

Честно говоря, в то время как интернет-маркетологи любят использовать этот термин, мы не смогли его определить.Однако в этой статье мы исправим это. Мы рассмотрим, что такое целевая страница, из чего состоит эффективная целевая страница и некоторые инструменты целевой страницы, которые вы можете использовать для создания собственных целевых страниц.

Честно предупреждаю, эта статья представляет собой довольно исчерпывающее введение в целевые страницы, поэтому ее читать не очень быстро. Но к тому времени, когда вы проработаете этот контент, вы должны иметь твердое представление о целевых страницах и о том, как их использовать для улучшения вашего интернет-маркетинга.

Что такое целевая страница?

Проще говоря, целевая страница — это первая страница, на которую вы «попадаете» после нажатия на ссылку. В этом смысле целевая страница может быть чем угодно: вашей домашней страницей, сообщением в блоге, страницей продукта, страницей захвата потенциальных клиентов… вы поняли.

Однако, каким бы простым ни было это определение, когда мы говорим о «целевых страницах» в онлайн-маркетинге, мы обычно имеем в виду страницу, специально предназначенную для получения и преобразования трафика из маркетинговой кампании в Интернете.Используя это альтернативное определение, домашняя страница не может квалифицироваться как «целевая страница» — она ​​не предназначена для преобразования трафика из конкретной маркетинговой кампании.

Если честно, я виню во многом за путаницу в этих определениях экспертов по целевым страницам. Большая часть лучшего контента целевой страницы поступает от экспертов по целевым страницам, которые владеют или являются сотрудниками компаний по созданию и хостингу целевых страниц.

Не поймите меня неправильно, эти ребята действительно знают свое дело, но они зарабатывают деньги, когда люди используют инструмент целевой страницы своей компании для создания целевых страниц, поэтому в их интересах писать такой контент:

Сравните это с оксфордским определением:

Вы понимаете, почему многие не понимают, что такое целевая страница? Определение меняется в зависимости от того, кто говорит! (и что они продают!).

Честно говоря, вероятно, было бы лучше, если бы мы просто создали новый термин для этого нового, альтернативного определения целевых страниц, но в отсутствие нового термина вам просто придется придерживаться этого практического правила:

Если интернет-маркетолог говорит о «целевых страницах», он, вероятно, имеет в виду страницы, которые были специально разработаны для конкретной маркетинговой кампании.

Помня об этом правиле, когда я буду говорить о целевых страницах в оставшейся части этой статьи, я буду иметь в виду страницы, специально предназначенные для получения трафика от маркетинговой кампании для каких-либо действий (в маркетинге мы имеем в виду эти действия как преобразования).

Вот несколько примеров того, что вы, возможно, хотите, чтобы люди делали на вашей целевой странице:

  • Совершить покупку
  • Станьте лидером, заполнив форму
  • Позвоните вам
  • Связаться с вами в чате
  • Подписка на информационный бюллетень или список рассылки
  • Зарегистрироваться на мероприятие

Все эти действия-конверсии достигают одной и той же основной цели: они продвигают людей к тому, чтобы они становились платежеспособными клиентами. И, в конечном счете, это цель любой целевой страницы, независимо от того, какое определение вы используете.

Элементы целевой страницы

Теперь, когда мы выяснили, что такое целевая страница и как мы собираемся использовать этот термин в этой статье, давайте поговорим о 5 основных элементах дизайна целевой страницы. Для справки, вот удобная инфографика, которая показывает, как каждый элемент помещается на странице:

Чтобы разместить эту инфографику на своем сайте, воспользуйтесь этой ссылкой:

Как вы, наверное, догадались, не каждая целевая страница будет соответствовать этому шаблону, но эта инфографика дает нам хорошую основу для обсуждения того, что входит в эффективную целевую страницу.

1) Содержание сверху

«Вверху страницы» — это термин, украденный интернет-маркетологами у газетной индустрии, который относится к первому контенту, который видит пользователь.Для газеты «верхняя часть страницы» — это буквальный термин, но интернет-маркетологи используют его для описания содержания в верхних 600 пикселях или около того целевой страницы.

Поскольку это первое, что пользователи видят на вашей странице, ваш контент в верхней части страницы — во многом как хорошая история на первой странице — является ключом к привлечению потенциальных клиентов, поэтому вы захотите сделать свой контент в верхней части страницы столь же привлекательным. насколько возможно. Давайте посмотрим на распространенный контент в верхней части страницы:

1A) Основной заголовок

Хороший заголовок (и снимок героя) — это как маяк для ваших потенциальных клиентов.Он говорит им: «Да, вы попали в нужное место, и вот чего вы можете ожидать…». Но ваш заголовок должен быть больше, чем просто обзором вашей страницы — он должен каким-то образом пробудить интерес читателя.

В зависимости от вашего бизнеса, того, что вы продаете и что вы хотите, чтобы люди делали на вашей странице, вы, вероятно, захотите использовать разные типы заголовков.

Например, если вы запускаете программу сертификации пилотов и хотите, чтобы люди записывались на ваш курс, вы можете использовать заголовок типа «Научитесь летать сегодня!» С другой стороны, если вы хотите, чтобы люди подписывались на ваш список адресов электронной почты, «Узнать больше о летной школе» может быть лучшим вариантом.

Ключом к написанию отличного заголовка является понимание того, кто ваша аудитория, почему они находятся на вашей целевой странице и какую проблему они надеются решить для них. Зная эти три вещи, довольно легко придумать заголовки, чтобы попробовать.

1B) Вспомогательный заголовок

Если вам сложно указать в заголовке, кто, почему и что из вашей аудитории, вы можете расширить это с помощью вспомогательного заголовка. Думайте о поддерживающем заголовке как о возможности дополнить важные детали.

Ваш заголовок всегда должен быть самым важным и убедительным аргументом в пользу любых действий, которые вы хотите, чтобы кто-то предпринял, но иногда небольшая дополнительная деталь может подтолкнуть людей к действительной конверсии.

Например, вот одна из целевых страниц Disruptive:

Большинство наших потенциальных клиентов чувствуют, что тратят деньги на контекстную рекламу (что, к сожалению, почти всегда верно). Обычно это владельцы бизнеса или маркетологи, которые попали на эту страницу, выполнив поиск в Google по запросу типа «ppc agency» и нажав на наше объявление.

Имея это в виду, заголовок этой целевой страницы сразу подтверждает 3 вещи посетителю:

  1. Все тратят деньги на контекстную рекламу, а это значит, что вы правы, заботясь о своих кампаниях.
  2. Мы — эксперты, которые достаточно хорошо знают контекстную рекламу, чтобы помочь, потому что мы подсчитали и знаем, сколько рекламных расходов тратится впустую.
  3. Они находятся там, где они ожидали оказаться после нажатия на объявление PPC-агентства

В целом этот заголовок обращается к тому, кто, почему и что из нашей аудитории, но это своего рода мрачное сообщение.Поэтому вместо того, чтобы оставлять у людей ощущение, будто их кампании обречены на провал, мы используем поддерживающий заголовок: «Вы заслуживаете лучшего». Или, другими словами, с Disruptive вам не придется тратить так много средств на рекламу PPC.

Как видите, основное сообщение содержится в заголовке, но вспомогательный заголовок добавляет важные детали, которые делают основной заголовок более привлекательным. Не каждой целевой странице нужен поддерживающий заголовок, но при эффективном использовании хороший поддерживающий заголовок может сделать вашу целевую страницу более привлекательной.

1C) Выстрел героя

Конечно, ваши основные и вспомогательные заголовки могут сказать только несколько слов. Может быть трудно заставить кого-то получить эмоциональную реакцию всего в одном или двух предложениях. Это может занять от сотен до тысяч слов.

К счастью, для этого у нас есть фотографии.

Во многих отношениях выстрел вашего героя может быть так же важен, как и заголовок. Снимок вашего героя — это эстетический компонент вашей целевой страницы, который говорит людям: «Да, вы находитесь в нужном месте и можете доверять этой компании», даже не осознавая этого.

Чтобы подчеркнуть это, давайте вернемся к нашему примеру с летной школой. Какая из следующих страниц, по вашему мнению, будет более интересной для начинающего пилота?

Этот?

Или этот?

Скорее всего, вторая страница принесет намного больше конверсий. Но почему? Заголовок на обеих страницах одинаковый!

Ответ, конечно же, геройский выстрел. Несмотря на то, что заголовок на первой странице гласит «Научитесь летать сегодня», любой, кто нажимает на объявление о сертификации пилота и попадает на страницу с аквалангистом, сразу же предположит, что что-то не так.Они хотят летать, а не плавать, так как же они попали на страницу о подводном плавании с аквалангом?

Хотя этот пример немного экстремален, он подчеркивает важный момент: ваш выстрел героя может сделать или сломать ваш заголовок (чтобы узнать больше о выборе правильного выстрела героя, ознакомьтесь с этой статьей).

1D) Сводная информация о льготах

Этот раздел не всегда находится в верхней части страницы, но когда это происходит, он важен. По сути, сводка преимуществ — это крючок, который перетаскивает людей с вашего контента в верхней части страницы на остальную часть вашей страницы.

По сути, в вашем резюме преимуществ должно быть сказано: «Эй, вот что вы получите, если сделаете то, что я призываю вас делать. Видишь, как это здорово? Вам нужно либо конвертировать, либо прокручивать вниз, чтобы узнать еще больше! »

Тем не менее, сводка преимуществ — это ваша презентация в лифте. Если вы решите воспользоваться одним из них, сделайте его кратким, простым и конкретным. Вы можете получить более подробную информацию ниже в разделе.

2) Призыв к действию (CTA)

Хотя большинство компаний размещают призыв к действию (CTA) в верхней части страницы, поскольку ваш CTA — это то, что вы просите посетителей делать на своей целевой странице, он заслуживает отдельного раздела в этой статье.

Но, прежде чем вы сможете создать свой CTA, вам нужно решить, что вы хотите, чтобы люди делали на вашей целевой странице. Это важно, потому что в противном случае вы можете остаться без призыва к действию или получить несколько разных (и даже конфликтующих) призывов к действию.

Обе ситуации плохи.

Например, нажав на рекламу Spotify PPC, вы попадете на эту целевую страницу:

Есть способ здесь слишком много вариантов.

После того, как мы немного почесали голову, похоже, что цель страницы — побудить людей подписаться на месяц бесплатного премиум-обслуживания Spotify.Однако на странице также есть возможность прослушать бесплатно и их не премиум вариант.

Эта страница также является их домашней страницей, поэтому в заголовке есть параметры «Загрузить», «Зарегистрироваться» и «Войти» (при этом игнорируются все интерактивные элементы в нижнем колонтитуле!). Все эти варианты затрудняют понимание того, что вы должны делать на этой странице. На самом деле, если вы прокрутите страницу ниже сгиба, вы даже можете не знать, на что вы подписываетесь.

Напротив, вот CTA Нила Пателя:

CTA прост и единообразен на всей странице.Если вы хотите развивать свой бизнес, его страница быстро показывает, что вы нашли кого-то, кто может вам в этом помочь, а затем побуждает вас сделать следующий шаг, чтобы это произошло.

Кроме того, призыв к действию очевиден и понятен. Большинство людей в Интернете ищут быструю информацию, поэтому чем проще вы сделаете им поиск и усвоение вашего призыва к действию, тем выше вероятность, что они совершат конверсию.

Например, «Получите бесплатное предложение!», «Свяжитесь с нами сейчас!» или «Начни сегодня» — отличные примеры CTA.

Наличие определенного предложения или преимущества, связанного с CTA, также помогает повысить конверсию. Конкретные предложения заставят вашу аудиторию почувствовать, что они что-то получают взамен своей информации, и побудят их действовать прямо сейчас. Поэтому вместо «Свяжитесь с нами сегодня» попробуйте что-нибудь вроде «Свяжитесь с нами сегодня и получите скидку 10%».

Наконец, сделайте ваш CTA цветом, который выделяется на остальной части страницы, и разместите его на видном месте, чтобы его было легко найти и действовать. Достаточно просто, правда?

3) Покажите им преимущества

Если кто-то начинает прокручивать вашу целевую страницу, это означает, что вы что-то делаете правильно.Будь то ваша реклама, заголовок, снимок героя или что-то еще, люди, которые читают всю вашу целевую страницу, в основном говорят вам: «Мне интересно. Продай мне, почему я должен конвертировать «.

Единственная проблема в том, что большинство компаний не знают, как говорить о себе или о том, что они продают, так, чтобы это было важно для их потенциальных клиентов. Почему? Что ж, весь бизнес борется с эгоцентризмом. В конце концов, вы проводите весь день, каждый день, думая о своем продукте или предложении и улучшая их. Естественно хотеть говорить обо всех особенностях, которые делают ваш бизнес уникальным!

Единственная проблема в том, что людям на вашей целевой странице наплевать, .

Видите, большинство людей тоже борются с эгоцентризмом. Их не волнует, сколько бесчисленных часов вы потратили на эту изящную функцию. Они могут даже не заботиться об этой функции. Большинство посетителей вашего сайта задают себе один простой вопрос:

Это облегчит мне жизнь?

В зависимости от того, что вы продаете и кому продаете, вы можете ответить на этот вопрос по-разному. Например, если программное обеспечение без ошибок имеет большое значение для ваших потенциальных клиентов, вы можете сосредоточиться на том, насколько точно настроено ваше программное обеспечение.Возможно, вы захотите включить раздел о вашей группе поддержки, о том, сколько у вас пользователей, как вы справляетесь с ошибками … вы поняли.

Важно сосредоточиться на том, как ваше свободное от ошибок программное обеспечение упростит их жизнь, , а не на том, насколько хорош ваш бизнес, продукт или предложение.

4) — Социальное доказательство

К сожалению, большинство людей инстинктивно не доверяют маркетинговым материалам. Вообще говоря, большинство маркетологов рассказывают историю, которая представляет их предложение в лучшем свете.В конце концов, маркетологи зарабатывают деньги, рассказывая людям, что их продукт отличный. Может быть, ваше предложение так же хорошо, как вы говорите, но трудно поверить в то, что кому-то платят за то, чтобы он говорил о том, насколько круто его предложение.

С другой стороны… реальный покупатель? Они расскажут так, как есть на самом деле.

В результате отзывы — самый простой способ добавить социальное доказательство к вашей целевой странице. К сожалению, из-за того, что их так легко собрать (или даже сфабриковать), отзывы часто не имеют большого веса.Итак, если вы хотите, чтобы ваш отзыв был правдоподобным, вам нужны авторитетные, проверенные источники.

Имея это в виду, вот несколько способов собрать правдоподобные отзывы.

  • Приведите ссылки на авторитетные источники. Если другие бизнес-лидеры (особенно лидеры узнаваемых компаний в вашей отрасли) хотят сказать, что вы молодцы, это должно означать, что у вас есть что-то довольно крутое.
  • Подробнее = правдоподобнее. Если ваш отзыв содержит достаточно подробностей (имя, местонахождение, должность и т. Д.), Чтобы можно было легко отследить ваш источник и проверить цитату, отзыв будет более правдоподобным.
  • Включите фотографии. Фотографии также подтверждают подлинность вашего отзыва. В конце концов, если ваш отзыв был доволен, когда вы использовали их фотографию, ваш читатель может чувствовать себя комфортно, рассказывая вам о своем бизнесе.
  • Видео-отзывы. Видео-отзывы развивают этот принцип еще дальше. Видео-отзывы еще сложнее подделать, и они имеют дополнительные преимущества в виде интонации и языка тела. Если ваш видео-отзыв демонстрирует неподдельный энтузиазм по поводу продукта, вы можете держать пари, что ваша аудитория заинтересуется вашим предложением.
  • Вставить контент. Если у вас есть бешеные отзывы в Твиттере, перетащите их на свой сайт. Отзывы на сторонних сайтах нельзя довести до совершенства, поэтому они кажутся более грубыми и реальными.
  • Включите различные отзывы. Всем известно, что лишь небольшая часть ваших клиентов захочет выступить за вас. Итак, если у вас есть несколько отзывов, многие людей должны любить вашу компанию (ползунки — отличный способ разместить несколько отзывов, не занимая слишком много места на вашей странице).

По данным Reevo, отзывы покупателей увеличивают продажи на 18%. Но вы не можете просто разместить на своем сайте какую-либо старую характеристику. Вместо этого вы хотите использовать такие обзоры, которые заставят ваших потенциальных клиентов подумать: «Знаете что? Я был бы глуп, если бы не обратился »(чтобы узнать больше о том, как эффективно использовать социальное доказательство, прочтите эту статью).

5) Заключительный аргумент / подкрепляющее заявление

Хорошая целевая страница должна, естественно, привести пользователя к выводу, что преобразование в его интересах.Однако для этого вам нужно точно знать, что вы хотите, чтобы они сделали и почему они могут этого не делать. Затем на всей целевой странице вы обращаетесь к их проблемам и продаете им стоимость того, что они получают в обмен на конвертацию.

В частности, если кто-то дойдет до конца вашей целевой страницы, у вас есть последняя возможность убедить его совершить конверсию (кстати, это хорошее место для еще одного призыва к действию). В своем заключительном аргументе / подкрепляющем заявлении вы должны суммировать все, что вы рассмотрели в остальной части вашей целевой страницы, а затем добавить любые дополнительные аргументы в пользу продажи, которые, по вашему мнению, могут заключить сделку.

Честно говоря, большинство людей не прочтут ваш заключительный аргумент / подкрепляющее утверждение, но для людей, которые проходят всю вашу страницу, хорошим заключением может быть разница между нажатием кнопки «Назад» или преобразованием.

Создание собственной целевой страницы

Вся эта теория целевой страницы хороша, но читать о дизайне целевой страницы и на самом деле проектировать эффективную целевую страницу — это две совершенно разные вещи. Если вы хотите создать целевые страницы для своих маркетинговых кампаний, у вас есть два основных варианта: 1) создать страницы прямо на вашем сайте или 2) создать целевые страницы с помощью инструмента для создания целевой страницы.

Создание целевых страниц на собственном веб-сайте

Первый вариант довольно прост. Как и любая другая страница вашего сайта, вы создаете и размещаете свои целевые страницы на своем собственном веб-сайте. Единственное отличие состоит в том, что вы создаете страницы для конкретной кампании вместо обычных страниц сайта.

Однако многие компании предпочитают не добавлять на свои веб-сайты десятки или сотни дополнительных маркетинговых страниц, особенно если они не планируют проводить определенную маркетинговую кампанию постоянно.Кроме того, создание целевой страницы на большинстве веб-сайтов может быть настоящей головной болью, поэтому, если у вас нет хороших навыков дизайна и программирования, создание целевых страниц на собственном веб-сайте может оказаться непосильной задачей.

Использование инструмента целевой страницы

Именно здесь вступают в игру инструменты целевой страницы, о которых я упоминал ранее. Инструменты для целевых страниц позволяют создавать и даже размещать целевые страницы с помощью сторонних сервисов. Да, вы должны платить за большинство инструментов целевой страницы, но они предлагают простые интерфейсы дизайна и варианты тестирования, которые делают их отличным вариантом.

Вот как распадаются крупные игроки:

Unbounce

Unbounce была одной из первых служб создания и тестирования целевых страниц, которая позволила маркетологам создавать целевые страницы без участия ИТ-отдела. За прошедшие годы он стал одним из самых надежных вариантов разработки и оптимизации целевых страниц.

Unbounce — отличный вариант для большинства компаний, которые действительно хотят получить максимальную отдачу от своих целевых страниц. Я признаю здесь небольшую личную предвзятость, но на самом деле — это — отличная платформа.

Unbounce обладает множеством функций, обладает широкими возможностями настройки и предлагает простой в использовании интерфейс для тестирования дизайна страниц и (о чем мы поговорим через минуту). Даже если вы только учитесь использовать их интерфейс, Unbounce оснащен множеством встроенных шаблонов (и вы можете купить больше на ThemeForest), что упрощает создание приличной страницы и начало тестирования.

Unbounce также имеет мощную платформу для оптимизации мобильных устройств, которая становится все более важной в современном мире, ориентированном на мобильные устройства.Кроме того, он интегрируется с большинством платформ управления взаимоотношениями с клиентами (CRM), такими как Salesforce (и вам действительно следует использовать CRM), а также с Google Analytics, Zoho, Campaign Monitor и более чем 60 другими сторонними приложениями, что позволяет отслеживать вашу целевую страницу. приводит к различным результатам.

По сути, Unbounce отлично подходит для онлайн-маркетологов среднего и продвинутого уровней или начинающих маркетологов, которые достаточно заботятся о своих результатах, чтобы потратить немного времени на изучение новой системы.В Disruptive мы уже много лет используем Unbounce для получения отличных результатов для наших клиентов, и он стал одной из наших любимых платформ для целевых страниц.

Однако, если вы просто ищете платформу для целевой страницы, работающую по принципу «включай и работай», «получи кредит и забудь», Unbounce, вероятно, будет излишним. При этом, если это то, что вы ищете, вам, вероятно, в любом случае не нужна платформа для целевой страницы.

Instapage

Если у вас нет времени на изучение такой надежной системы, как Unbounce, Instapage — отличный вариант.Название не является неправильным, их шаблоны невероятно просты в использовании.

Конечно, использование шаблона означает, что у вас не будет гибкости, чтобы получить максимальную отдачу от целевых страниц, но он также существенно упрощает процесс проектирования. Кроме того, Instapage предлагает некоторые варианты A / B-тестирования, поэтому у вас все еще есть возможность выяснить, какой шаблон и контент лучше всего подходят для вашей аудитории.

В целом, чем более конкурентоспособна ваша отрасль, тем более эффективной и индивидуализированной должна быть ваша целевая страница.Вы должны выделиться среди конкурентов, и шаблон обычно не помогает. Если вы знаете, что вам нужна целенаправленная, оптимизированная для конверсии страница, чтобы сделать ваш интернет-маркетинг прибыльным, Instapage, вероятно, не лучший вариант.

Webflow

Если вы действительно хотите получить максимальную отдачу от A / B-тестирования, вы можете подумать о Webflow. В отличие от других перечисленных здесь платформ для целевых страниц, Webflow в первую очередь предназначен для создания веб-сайтов, а не для создания целевых страниц.

Хотя Webflow не является классическим инструментом для создания целевых страниц, он включен в этот список, поскольку его достаточно просто использовать и реализовать, поэтому вы можете легко создавать страницы своего сайта для использования в качестве целевых.

Поскольку страницы являются частью общей архитектуры вашего сайта, вы можете использовать надежные инструменты тестирования сайта, такие как Optimizely или VWO, чтобы действительно улучшить производительность вашей страницы / сайта. К сожалению, хотя большинство инструментов для целевых страниц имеют встроенные функции A / B-тестирования, им обычно не хватает параметров и уровня детализации, доступных в более специализированных инструментах для тестирования сайтов.

Итак, если вы хотите, чтобы ваши усилия по оптимизации коэффициента конверсии выходили за рамки простого A / B-тестирования, возможно, стоит подумать о Webflow.

Ссылки

В то время как я затрудняю LeadPages их определение «целевой страницы», LeadPages — это действительно хороший инструмент для целевой страницы. Вероятно, он больше всего похож на Unbounce с точки зрения параметров и настраиваемости.

Единственным реальным недостатком является тот факт, что вы должны начинать с шаблона и ограничены исходными параметрами шаблона, что может расстраивать, если вам нужны элементы из нескольких шаблонов одновременно.

При этом одной из наиболее интересных особенностей LeadPages является то, как они позволяют сортировать шаблоны по коэффициенту конверсии. Не стоит слишком завышать свои ожидания: коэффициенты конверсии редко переводятся напрямую с сайта на сайт или от продукта к продукту. Тем не менее, — это . Приятно иметь представление о том, какие страницы работают лучше всего для других компаний.

В целом LeadPages очень похож на Unbounce. Вы можете настраивать и тестировать по своему усмотрению, а платформу довольно просто изучить и использовать.Не ошибетесь с этим!

Все эти инструменты для целевых страниц являются хорошими вариантами для создания целевых страниц. Все зависит от того, что нужно вашему бизнесу и сколько вы хотите или нуждаетесь в своем инструменте (для получения дополнительной информации об инструментах целевой страницы и о том, как максимально использовать их, ознакомьтесь с этой статьей)

Тестирование целевых страниц

К сожалению, даже если вы используете правильный инструмент целевой страницы и следуете всем передовым методам работы с целевой страницей, нет гарантии, что ваши целевые страницы будут работать так, как вы хотите.Людей трудно предугадать, и даже если вы думаете, что хорошо разбираетесь в своей целевой аудитории, бывает сложно предсказать, какой дизайн целевой страницы принесет нужные вам результаты.

Чтобы получить максимальную отдачу от целевых страниц, вам нужно протестировать различные дизайны.

К счастью, нетрудно создать успешную стратегию тестирования целевой страницы — такую, которая учит вас чему-то с каждым тестом. Это требует определенного планирования и документации, но надежная стратегия тестирования сэкономит вам много времени и значительно повысит вашу прибыльность в долгосрочной перспективе.

После того, как вы создали достойную целевую страницу, пора выдвинуть гипотезу о том, как ваша целевая аудитория может взаимодействовать с вашей страницей. Вернитесь к тому, кто, что и почему вы использовали для создания заголовка. Соответствует ли ваша страница всем потребностям вашей целевой аудитории? Есть ли альтернативные способы удовлетворить те же потребности?

Когда у вас будет несколько гипотез, построите свою стратегию тестирования на основе этих идей.

Например, может быть несколько разных способов написать или представить свой CTA.Ваша первая попытка может быть идеальной версией вашего CTA, но, вероятно, есть лучший способ представить ваш CTA, который вы можете определить с помощью нескольких тестов.

Чтобы увидеть, улучшает ли изменение CTA коэффициент конверсии, вы можете составить электронную таблицу, подобную этой:

Посмотрите, как каждый тест настраивает следующий тест? Вы чему-то учитесь на каждой итерации, а затем используете это для руководства своим следующим тестом. Кроме того, все тщательно задокументировано, поэтому, если кто-нибудь когда-нибудь задумается, почему вы сделали определенный выбор, у вас всегда будет под рукой справочная информация!

Вы можете использовать этот подход для проверки широкого спектра гипотез целевой страницы.Если вы все сделаете правильно, каждый тест предоставит больше информации о вашей аудитории и поможет вам добиться впечатляющих результатов, которых вы ищете.

Заключение

Хотя термин «целевая страница» может применяться к любой странице вашего сайта, в маркетинге «целевая страница» обычно относится к определенной странице, созданной для конкретной маркетинговой кампании. Эти типы целевых страниц могут сделать замечательные вещи для вашей интернет-рекламы, создавая целевой опыт для вашего трафика.

В этой статье мы подробно рассмотрели целевые страницы.Мы рассмотрели, что это такое, как их создавать и тестировать. Конечно, это только верхушка айсберга. Попробуйте создать одну или две страницы, а затем посмотрите некоторые из других наших целевых страниц, чтобы получить более подробное содержание (нажмите здесь, чтобы ознакомиться с дополнительным содержанием).

Кстати, если вам нужна помощь в создании целевых страниц, дайте мне знать здесь или в комментариях. Я с удовольствием помогу!

Вы используете целевые страницы? Каким был ваш опыт? Что еще вы могли бы добавить к этой статье? Оставляйте свои мысли в комментариях!

посадочных страниц: полное руководство

Шаблон страницы регистрации по электронной почте

Страница регистрации по электронной почте (также известная как «Сжатая страница») — это страница, созданная для сбора электронных писем в обмен на электронную книгу, отчет или ценный информационный бюллетень.


Заголовок = Что они получают

Сегодня люди СУПЕР неохотно раскрывают свой адрес электронной почты. И я не могу их винить.

Когда вы передаете кому-то свою электронную почту, вы понятия не имеете, что будет дальше. Они могут начать присылать вам кучу чуши, засыпать миллионами сообщений, продать вашу электронную почту тому, кто предложит самую высокую цену.

Это означает, что вам нужно дать понять, что кто-то собирается получить СУПЕР.

Например, если вы посмотрите на страницу подписки на рассылку новостей Exploding Topics, мы использовали заголовок, который ясно дал понять «что вы получаете».


Подробный подзаголовок

Ваш подзаголовок предназначен для того, чтобы добавить к вашему предложению более подробную информацию, включая то, что это такое и почему оно ценно.

Вот пример:

Заголовок, который мы использовали, — хорошее начало. Но до сих пор не совсем понятно, что вы получите, когда зарегистрируетесь. Именно здесь в игру вступает подзаголовок.


Изображение героя

На странице подписки на электронную почту должно быть «изображение героя», демонстрирующее, что они собираются получить.

Помните: «электронный курс», «отчет» или «еженедельный информационный бюллетень» СУПЕР трудно представить себе.

И ваше изображение героя делает ваше предложение более ощутимым и реальным.


Сверху сгиба CTA

Я рекомендую использовать вашу первую форму подписки по электронной почте выше сгиба, например:

Если у вас сильный заголовок и подзаголовок, большинство конверсий будет приходиться на эту форму.


Список функций

Если кто-то пролистывает вашу первую форму, это означает, что им нужна дополнительная информация перед регистрацией.

Введите: Список функций.

Здесь вы подробнее узнаете, почему ваше предложение стоит обменять на чей-то адрес электронной почты.

Точный список функций зависит от того, что вы раздаете.

Если Squeeze Page предназначена для вебинара, у вас может быть маркированный список основных вещей, которые кто-то узнает.

Если это отчет, вы должны обрисовать стратегии, которые вы охватите.

Если это информационный бюллетень по электронной почте, укажите, что именно вы собираетесь им отправлять.

Например, на странице «Расширяющиеся темы» есть подробный раздел «Как это работает», в котором рассказывается, как разрабатывается, упаковывается и отправляется информационный бюллетень.


Социальное доказательство

Как и любая целевая страница, социальное доказательство может помочь повысить коэффициент конверсии вашей сжатой страницы.

Это может быть количество людей, которые уже зарегистрировались.

Или отзывы горстки счастливых подписчиков.


Второй CTA

Рекомендую добавить второй призыв к действию в самом низу страницы.

Таким образом, ваш посетитель завершит свою прокрутку прямо над призывом к действию и формой регистрации.

5 причин, по которым вашему сайту сейчас требуется несколько целевых страниц

Ах, разве вы не скучаете по тем временам, когда просто иметь веб-сайт компании было в моде? Извини, Тото, мы уже не в 2000 году.

Сегодня наличие веб-сайта — это абсолютный минимум, и вы не получите никаких баллов за его создание.Веб-сайтов компаний огромное множество, и чтобы кто-нибудь нашел ваш, требуется нечто большее, чем просто изображение витрины и часы работы. Если вы хотите максимально использовать возможности своего веб-сайта, вам нужно добавить слои, и один из лучших способов сделать это — включить несколько целевых страниц. Теперь.

И мы вам точно скажем, почему.

Целевые страницы позволяют адаптировать ваши предложения

Если вы вкладываете деньги в PPC-кампанию, вы хотите увидеть окупаемость инвестиций.Если вы знакомы с анатомией идеальной стратегии кампании PPC, вы знаете, что вам следует сосредоточиться на конкретных продуктах. Пытаясь покрыть каждый продукт, вы худеете. Размещая рекламу в Facebook или Google для своих самых популярных продуктов и услуг, вы можете привлечь на свой веб-сайт больше людей.

Теперь, когда вы пригласите этих людей на свой веб-сайт, вы хотите, чтобы они попали в место, которое быстро приведет их к принятию решения о покупке. Если они нажимают на объявление о бухгалтерских услугах только для того, чтобы попасть на страницу с инвестициями, они вынуждены прилагать больше усилий, чтобы найти то, что им нужно.Хуже того, они могут решить, что им больше не нужны ваши бухгалтерские услуги. У каждого объявления должна быть индивидуальная целевая страница, чтобы процесс проходил без проблем.

Целевые страницы для создания более эффективных мобильных кампаний

Мы быстро переходим с настольных компьютеров на смартфоны в Интернете, поэтому становится все более важным, чтобы компании могли обращаться к клиентам там, где они проводят больше всего времени. Клиенты могут столкнуться с вашей рекламой во время прокрутки в приложении социальной сети, поиска в Google ключевых слов, по которым оценивает ваша компания, или даже при сканировании QR-кода.В каждом случае вам нужна мобильная целевая страница, специфичная для каждого источника.

Конкретная целевая страница особенно важна в микромоменты, когда потребители готовы принять решение о покупке в короткие сроки. Допустим, кто-то находится в незнакомом месте и решает, что ему нужны суши. Убедитесь, что, когда они нажимают на ваш суши-ресторан в результатах поиска, они попадают на целевую страницу, рекламирующую ваше блюдо на обед, поэтому им не нужно искать где-нибудь еще.

Целевые страницы упрощают сегментацию клиентов

Знания — это сила в маркетинге, и если вы поймете, на что положительно реагируют ваши клиенты, вы сможете сделать свои рекламные усилия более эффективными.Если все указывают свои адреса электронной почты на одной целевой странице, вы не слишком много знаете о том, что их преобразовало, чтобы предоставить эти контактные данные. Но если у вас есть несколько целевых страниц с разными предложениями, вы получите более четкое представление о том, какие из них работают, а какие нет. Это позволяет сегментировать аудиторию, исключать более слабые предложения и представлять своим потенциальным клиентам целевые предложения. У вас также есть дополнительная информация для обновления персонального образа покупателя.

Целевые страницы повышают рейтинг в поисковых системах

Чем больше у вас целевых страниц, тем больше вероятность, что вас заметят поисковые системы, особенно если они хорошо сделаны.Включите ключевые слова в свою целевую страницу, но не создавайте просто несколько целевых страниц с одной и той же копией. Кроме того, продвигайте свою целевую страницу, ссылаясь на нее в объявлениях и сообщениях в блогах. Google делает ставку на сайты, на которые поступает много входящих ссылок из внешних источников, потому что это свидетельствует о надежности и популярности.

Целевые страницы позволяют провести полезное A / B-тестирование

Вы не поверите, но иногда решение о покупке зависит от чего-то столь же простого, как копия, которую вы используете, или цвет вашей целевой страницы.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.