Пассажи в сео: Пассаж — SEO-глоссарий

Что такое пассаж, и на что он влияет

Отдайте свои заботы о хорошем контенте на сайте в наши руки

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Пассаж – часть текста длиной в 63-65 слов. Поисковые роботы используют его для оценки соответствия текста страницы запросу пользователя.

Ставить ключевую фразу после 60-го слова в предложении неразумно, слова могут оказаться в двух разных пассажах, что уменьшит вес фразы.

Максимальное расстояние между словами из ключевой фразы – 6-7 слов, иначе вхождение ключа будет размазанным.
Чтобы лучше разобраться в оптимизированных текстах, почитайте нашу статью о видах вхождений ключевых фраз.

Как текст разделяется на пассажи

Пассажи отделяются друг от друга по длине, знаками препинания и HTML-тегами. Точка с пробелом, вопросительный и восклицательный знак разбивают пассаж. Запятая и тире – не разбивают.

На практике это выглядит так:

• «Чубакка. Пронзительные голубые глаза, размер фигурки 25 см» – два пассажа.
• «Чубакка.Пронзительные голубые глаза, размер фигурки 25 см» – один.
• «Фигурка Чубакки размером 25 см, с пронзительными голубыми глазами» – один.

Построения, в которых точка идет без пробела, как во 2 примере, не разделяет последовательность на два пассажа, но уменьшает вес ключа.

HTML-теги, которые разделяют пассаж:

• Абзац <p> </p>
• Заголовки <h2>… <h6>
• Перенос строки <br/>
• Таблицы и элементы внутри нее <table>, <tr>, <td>
• Списки <li> </li>

Примеры:

• <p>Фигурка Чубакки размером 25 см, с пронзительными голубыми глазами</p> – один пассаж.
• <p>Фигурка Чубакки размером 25 см</p> <p>с пронзительными голубыми глазами</p> – два пассажа, разделенных тегами абзаца.
• <p>Фигурка Чубакки</p> <p>Размером 25 см. Пронзительные голубые глаза</p> – три пассажа. Здесь учитываются и теги, и точки.

Виды пассажей

Последовательности бывают трех видов:

Неполные

Они содержат только часть слов из ключа. Неполным пассажем для фразы «купить фигурку штурмовика» будут отрывки текста со словами «купить фигурку», «купить штурмовика» и «фигурка штурмовика». Вероятность, что вашу страницу с неполным вхождением ключевой фразы найдут, невысокая, но она существует.

Полные

Содержат ключ полностью. Для вышеописанной ситуации полным пассажем будут: «мы предлагаем купить фигурку штурмовика», «вы хотите купить фигурку штурмовика» или «если вы хотите купить игрушки из Звездных войн, например фигурку штурмовика».

Пассажи с полным вхождением ключа повышают вероятность попадания страницы в топ по этому запросу. Особенно если вхождение не только полное, но и прямое. Правда, это случается не так уж часто из-за необходимости сохранения читабельности текстов.

Переполненные

Включают в себя все слова из ключа, причем некоторые – несколько раз: «купите фигурку Леи из Звездных войн, а в дополнение к ней купите фигурку штурмовика».

Переполненные пассажи приводят к переспаму. Алгоритмы для определения переоптимизированных текстов понижают позиции страниц с переполненными пассажами.

Почитать:

Учитывайте, что вхождение ключевой фразы в пассаж – лишь один из факторов ранжирования страницы.

На что влияет пассаж

В первую очередь пассаж – это средство оценки текста поисковым роботом. Если вы хотите, чтобы ваша страница появилась в выдаче по какому-то запросу, при написании текста учитывайте принципы разделения на пассажи:

• Не вписывайте слова из ключевой фразы далеко друг от друга.
• Не разделяйте слова тегами, точками, вопросительными и восклицательными знаками.

Пассажи влияют на формирование сниппета. Сниппет – это описание страницы, которое отображается в списке выдачи под ссылкой на сайт.

При его формировании поисковая система берет информацию со страницы, которая кажется ей наиболее релевантной запросу, и где ключи расположены наиболее плотно. Грамотное расположение слов в пассаже увеличивает шанс того, что именно эту часть текста Яндекс или Гугл возьмут для сниппета. А хороший сниппет повышает кликабельность. Мы написали отдельную статью о том, как сниппет влияет на поисковую выдачу сайта, почитайте.

Не вписывайте кучу одинаковых ключей в одно предложение, это может привести к пессимизации страницы.

Что такое пассаж в тексте? Теги ограничивающие пассажи

Любой фрагмент текста, ограниченный знаками препинания или HTML-тегами – это пассаж. Понятие пассажа в поисковой оптимизации применяют к размещению внутри текстового контента продвигаемого ключевого запроса. Именно от размещения ключевых запросов в большинстве случаев зависит в выдаче позиция сайта, поскольку на это влияет высокое ранжирование страниц, имеющих максимально высокую естественность наполнения текстом. В этом плане поисковые системы однозначны – расположение любого продвигаемого запроса должно быть в пределах одного пассажа. 

Прежде всего, ограничительными знаками препинания пассажа выступают точки, многоточия, а также вопросительные, восклицательные знаки, обозначающие окончание предложения. А вот по поводу запятой среди специалистов все еще не утихают споры, при этом достичь единого мнения не удается. Действие же поисковых систем чаще ограничивается молчанием или обычным пожеланием о повышении естественности. Но в любом случае написание SEO-текстов должно учитывать рекомендации по размещению ключевого запроса в середине предложения, без его дробления и окружения даже запятыми. 

Так более естественным будет выглядеть, например, запрос «покупка автомобиля» если его вписать в пассаж следующего вида — «на сегодня покупка автомобиля становится все более доступным приобретением». У такого пассажа для поискового робота больше естественности, нежели у фрагмента текста «сегодня покупка автомобиля, в отличие от прежних лет, становится более доступной». Если написание ключевого запроса необходимо начинать с заглавной буквы, то постановка ключевого запроса допускается в начале пассажа. 

Усложнение поисковых алгоритмов заметно повысило их эффективность и теперь во внимание берутся поисковые запросы не только прямой формы, а даже присутствие в пассаже слов этого запроса в любом порядке, словоформах, разбавлением другими словами. Так если фразу «купить телевизор» вписать в предложение, например, следующим образом – «Сегодня у нас вы можете купить любой телевизор по доступной цене», то индексация страницы поисковым роботом пройдет также успешно, как будто в тексте содержится прямой запрос «купить телевизор». Главным требованием является нахождение фразы в одном пассаже, если возможно, то без запятых и от точки до точки.

Тегами языка разметки, ограничивающими пассажи, считаются следующие теги: 

<br> — перенос текста;

<p> — отделение абзацев;

<table>, <tr>, <td> — табличные теги;

<div> — блочной разметки страницы.

Пассаж / wiki ТопЭксперт

Пассаж — это последовательность слов в тексте страницы, отделенная от других таких же последовательностей одним из знаков препинания или html-тегом.

Понимание пассаж, напрямую относится к написанию seo-текстов, оптимизированных под ключевые, поисковые запросы. Ключевая фраза должна максимально охарактеризовывать то, что вы хотите донести до пользователей. В, то же время чем меньше она будет по размеру, тем лучше.

Понимание того, что такое пассаж, очень важно при написании seo-текстов, то есть оптимизированных под ключевые слова. Если кратко, то разносить ключевую фразу в два предложения — это плохо.

При ранжировании Яндекс отдает намного большее предпочтение страницам, где ключевая фраза находятся в пределах одного пассажа. Яндекс конечно может найти и страницу, где части запроса будут разбросаны по странице, но это может быть связано с отсутствием более релевантных документов либо с плохой связью слов запроса с лингвистической точки зрения.
Знаки препинания: точка (если после нее есть пробел), вопросительный знак, восклицательный знак.

Пример отделения пассажей знаками препинания:

	Продам мопед. Мопед не мой! Я просто разместил объяву. – три разных пассажа.
       “Продам чужой мопед и он не мой! Я просто разместил объяву.” – два пассажа.

Пример отделения пассажей HTML-тегами: (<br>) перенос строки, (<p>) абзац, (<table>) теги таблицы, (<div>) блок, заголовки (h), подчеркивание и жирный текст также разделяет пассажи.

Пример: запрос «книги купить».

“Мы – самый крутой книжный магазин, где есть книги. Купить их вы сможете по адресу xxxxxxx”
“Мы продаем книги.Купить их можно в нашем магазине”
“Книги купить можно и у нас, главное чтобы хватило денег”
“Это лучший магазин, где я видел книги, и там их конечно можно купить.”

Пример 1 — ключевик разнесен по разным пассажам. ТОП такой странице не грозит, книги вы не продадите.

Пример 2 — похож на первый, но после точки пропущен пробел. Не слишком красиво.

Пример 3 — тут все просто. Ключевик в одном пассаже, слова друг за другом. Главное не переоптимизировать.

Пример 4 — пассаж один, ключевик разбавлен. И даже не смотря на 5 слов между частями ключа, этот вариант будет в 100 раз лучше, чем первый. К тому же, хорошо разбавленные ключи в пределах одного пассажа + прямые вхождения.

Пассажи для seo продвижения

Пассажами СЕО-оптимизаторы называют отрезок текста, размер которого колеблется от 63 до 65 слов. На их основе поисковые роботы оценивают, насколько информация на странице соответствует запросу, который вводит пользователь.

Приведем пример:

Вы вбиваете в строку поисковика фразу «Как закрыть крыжовник». Поисковой робот разделяет текст на отдельные последовательности, выискивая слова, входящие в запрос, введенный пользователем. Если таковые имеются и находятся в непосредственной близости между собой, то страничка считается релевантной введенному запросу. Чем меньшее расстояние в тексте между этими словами, тем больший вес имеет ключ.

Разделение на пассажи лежит в основе работы поисковиков Яндекса. Google использует иные алгоритмы, но рассказать о них могут лишь те, у кого подписан NDA с данной компанией.

Не стоит размещать ключевую фразу после шестидесятого слова в предложении. Иначе слова из нее могут быть разбросаны по различным пассажам. В результате вес ключа уменьшится.

Между отдельными словами ключа должно быть не более шести-семи слов, чтобы ключ не размазывался.

Алгоритм разделения

Для отделения пассажей используются знаки препинания и HTML-теги. Обратите внимание: тире и запятая не разделяют текст на последовательности, как и точка, если после нее не идет пробел.

Для примера:

• «Динозаврик. Цвет зеленый, высота 15 см» — 2 пассажа.

• «Динозаврик.Цвет зеленый, высота 15 см» — 1 пассаж.

• «Игрушка для детей Динозаврик зеленого цвета, высотой 15 см» — 1 пассаж.

Во втором случае, хотя текст и не разбивается на две последовательности, но вес ключа уменьшается.

К HTML-тегам, разделяющим пассаж, относят:

• <p> </p> — выделение абзаца.

• <h2>… <h6> — заголовки.

• <br/> — тег переноса строки.

• <li> </li> — выделение списков.

• <table>, <tr>, <td> — теги, обозначающие таблицу и ее составляющие.

Пассажи – разновидности и особенности

Пассажи могут быть:

• Неполными. В них слова ключа входят лишь частично. Такие страницы редко попадают в топ поисковой выдачи.

• Полными, то есть включающими в себя весь ключ. В этом случае пользователь с большой вероятностью увидит в выдаче именно эту страницу. Самый идеальный (хотя и не всегда возможный вариант, так как требуется сохранить читабельность текста) – это наличие полного и прямого ключа.

• Переполненными. В пассаже присутствуют все слова из ключевой фразы, некоторые из них повторяются. Не самый лучший вариант, так как переоптимизация снижает позиции страницы.

Что необходимо учитывать

Пассажи служат для оценки текста. Чтобы страница гарантированно показывалась в топе по определенному запросу пользователя, следует учесть ряд нюансов:

• Нельзя делать большие промежутки между словами одного ключа.

• Не следует разбивать ключевую фразу тегами, восклицательным и вопросительным знаком или точкой.

• Не рекомендуется вписывать в предложение несколько схожих ключей.

И еще один нюанс – пассажи являются базой для выведения сниппета (описания страницы, отображаемого в топе ниже ссылки на сайт). Чтобы его создать поисковик выбирает с текста кусочки фраз с высокой плотностью ключей, максимально соответствующие запросу. Чем грамотнее вписан ключ, тем интереснее и привлекательнее будет выбранный сниппет. Соответственно повысится количество переходов на ресурс.

Мы знаем еще больше полезной информации, которая поможет вашему интернет ресурсу занять первые позиции в выдаче. Звоните нам, и мы обсудим способ продвижения вашего сайта по привлекательной стоимости.

Что такое пассаж? Каково его значение в СЕО?

– Автор:

Игорь (Администратор)

В рамках данного обзора, я расскажу вам что такое пассаж и каково его значение в СЕО.

Поисковым системам приходится использовать различные уловки для анализа текстов сайтов и их соответствия ключевым словам. Причина в том, что какие бы алгоритмы не были, они не могут полноценно заменить людей в этом вопросе.

Одним из таких механизмов анализа являются пассажи. О том, что это такое и как они используется, и пойдет речь далее.

Примечание: Если вы только начинаете заниматься созданием и продвижением сайтов, то советую ознакомиться с обзорами Как научиться писать статьи, Что такое рерайтинг и копирайтинг и Как научиться быстро печатать на клавиатуре.

Пассаж в SEO это

Пассаж в SEO — это фрагмент текста длиной не более 60-65 слов, отделенный от иных фрагментов знаками препинания или html-тегами. Данный метод используется поисковой системой Яндекс.

Примечание: Стоит знать, что Google использует иные методы (хотя вероятно так же разбивает тексты на блоки). Кроме того, существует мнение, что у гугла обилие знаков препинания лишь снижает вес при ранжировании.

Разделители в пассажах:

1. Знаки препинания: точка с пробелом (точка без пробела не является разделителем), вопросительный и восклицательный знаки.

2. Html-теги: абзац (<p>), перенос строки (<br>), таблицы и ее элементы (<table>,<tr>,<td>…), блочная верстка (<div>), заголовки (h2…h6), списки (<li> — но, существуют разные мнения по этому поводу).

Примеры пассажей:

1. «Вася хочет создать блог! И это круто!» — два пассажа, так как между предложениями восклицательный знак.

2. «Вася хочет создать блог и это круто!» — один пассаж.

3. «Вася жутко хочет установить Яндекс.Директ, но не знает как» — один пассаж, так как точка без пробела.

Виды пассажей:

1. Полные. Подразумевают, что все слова из ключа находятся в одном пассаже. Например, ключ «что такое куки». Для него полный пассаж это «Читали о куки и хотите узнать что это такое?».

2. Неполные. Подразумевают, что только часть слов из ключа в одном пассаже. Например, тот же ключ. Для него неполный пассаж это «Читали о куки и хотите узнать что это?».

3. Перенасыщенные. Означает, что слова из ключа часто повторяются. Это может восприниматься поисковиком как переспам. Например, тот же ключ. Для него перенасыщенный пассаж это «Читали о куки и хотите узнать что это такое, куки эти самые?».

Для чего анализируются пассажи? Поисковая система оценивает текст не только по наличию слов, но и по их взаимосвязи, а конкретнее по фактору «близкого расположения друг к другу». Пример для понимания. Если в начале большого текста слово «обмен», а в конце «ссылки», при этом эти слова более ни разу не употреблялись, то вряд ли данный текст связан с ключом «обмен ссылками». Но, если эти слова находятся близко друг к другу, например, через 5-6 слов или же и вовсе рядом, то вполне логично считать, что текст может быть связан с ключевиком.

Почему важно, чтобы ключевое слово было в рамках одного пассажа? Суть в том, что полное вхождение ключа в пассаж считается признаком того, что текст более релевантный, чем тот текст, где слова из ключа разнесены между пассажами. Конечно, далеко не всегда это определяющий фактор (механизмы поисковика корректируются, добавляются иные методы анализа и так далее), но все же.

Примечание: Учитывайте, что лучше, если в тексте ключи встречаются как точные (полная фраза в нужном порядке слов), так и разбавленные (разные формулировки, дополнительные слова внутри и прочее). Плюс, всегда нужно помнить про переспам.

Связан ли сниппет с пассажами? При формировании сниппета, поисковой системе необходимо выбрать такую часть текста, которая могла бы максимально заинтересовать пользователя. Но, так как сниппет вмещает мало текста, то использовать громоздкие куски сложно. Поэтому пассажи, у которых слова из поискового запроса находятся близко друг к другу, могут быть более приоритетными.

Совет: Так как пассажи могут использоваться в качестве сниппета, то старайтесь делать полные пассажи такими, чтобы они вызывали у пользователей максимальный интерес. Кроме того, это касается прилегающих пассажей, так как предложения могут быть маленькими и поэтому поисковик отобразит текст слева и справа.

В чем основной нюанс с разделителями и длиной? Дело в том, что если предложение слишком огромное, то оно разбивается на два и более пассажей (по мере необходимости). Это означает, что существует потенциальная возможность разделения ключа. В этой ситуации отдельные слова одного ключа будут в разных пассажах и поэтому не будут восприниматься поисковой системой как точное вхождение или разбавленное.

Однако, если слева недалеко от ключа использовать разделитель, то это проблема становится неактуальной. Например, «….мощный! И главное сильный характер человека!». В этом примере, восклицательный знак после слова «мощный» приведет к тому, что фраза «И главное сильный характер человека» не будет разделена, сколько бы текста до этого не было.

Теперь, вы знаете что такое пассажи в Яндекс, а так же ряд нюансов.

☕ Хотите выразить благодарность автору? Поделитесь с друзьями!

• Что такое таргетинг?
• Что такое аффилиат сайт?

Добавить комментарий / отзыв

Что такое пассаж в SEO? Использование пассажей в сео оптимизации сайта

  SEO-тексты и пассажи

Весьма много за последнее время написал про тексты и про их уникальность:

И в одной из этих статей я как бы мельком упомянул такую вещь, как пассажи и их важность в SEO. На самом деле это довольно серьёзная штука в продвижении сайтов и сейчас я расскажу о ней поподробнее. Но, если честно, её проще понять интуитивно, чем пытаться вникнуть в определения.

Особая важность данной «штуки» для поисковой оптимизации сайта в том, что, проводя семантический (смысловой) анализ кода страницы, поисковые роботы оперируют прежде всего пассажами. Особенно хорошо это показывает нам (людям) поисковик Яндекс в своей выдаче:

  Выделение запроса в рамках одного пассажа

Что такое пассаж в SEO?

Пассаж (passage) – это последовательность слов и/или словосочетаний (прежде всего, слов), отделённая от других последовательностей определёнными знаками препинания или тегом HTML.

Возможно, пока не очень понятно что это такое. Читайте далее.

Главными HTML-тегами, разбивающими текст на пассажи, являются:

1. теги абзацев — «p»
2. теги заголовков — «h2″…»h6»
3. таблицы и внутритабличные теги — «table», «tr», «td»
4. тег переноса строки «br»
5. т.н. «дивные» блоки — «div»
6. списки — «li» (когда как… — почитайте про HTML списки в выдаче Google и Яндекса)
7. что-нибудь ещё, аналогичное данным тегам.

К знакам препинания относятся знакомые всем точка, вопросительный и восклицательный знаки (. ? !). Но после точки должен быть пробел.

Вот примеры пассажей:

Как видно из картинок выше, Яндекс (на данный момент) выделяет слова, содержащиеся в запросе. Если эти слова находятся внутри пассажа, то он и выделен. А иначе запрос «раскидывается» на несколько пассажей.

Определение пассажа в SEO проще понять, если представить, что мы оптимизируем какой-нибудь текст под запрос. Например, под запрос «скачать музыку»:

— в этом примере запрос точно «попадает в рамки» пассажа.

— а здесь запрос «присутствует» в пассаже, но, тем не менее, Яндекс посчитает такую строчку текста релевантной этому запросу (про релевантность поиска). Кстати, между словами запроса должно быть определённое количество слов, чтобы он «имел силу». Кто-то говорит 9, 11 или 15 слов максимум, кто-то говорит 64 символа. Ну а на мой взгляд, всё зависит от конкурентности запроса. Пример этому ниже:

— здесь запрос и пассажи вообще очень далеки друг от друга. Как правило, Яндекс (да и Google) не будут считать такой текст релевантным. Но! Если запрос не сильно частотный, весьма редкий и не конкурентный, то всё может быть иначе, и страница с таким текстом будет выдаваться по запросу на хороших позициях:

  Пример «разбивки» запроса «за границами» пассажей

— это выдача для моей статьи «Будет ли конец света в декабре 2012«. В связи с таким ажиотажем по случаю данного события, я постоянно получаю поисковой трафик по всевозможным вариациям подобного запроса на сайт web-ru.net.

В общем, на этом можно было бы и закончить, но следует отметить вот что: подобные манипуляции со словами из запроса больше подходят для Яндекса, с Google всё чуть по-другому и менее понятно. К примеру, в выдаче (в своих сниппетах) Гугл не всегда выделяет слова запроса жирным. Или выделяет, но не все слова и т.д. и т.п.

А также, производя такие действия с SEO-пассажами, не стоит забывать и о том, что роботы ПС очень умные. Поэтому разные хитрости с расположением слов они могут принять за поисковый спам. Нужно помнить об этом

Loading…

Пассажи и алгоритмы пассажей — Пассаж и применение пассажа

Google отвечает на вопрос о переходах SEO

Джон Мюллер из Google ответил на вопрос об алгоритме переходов во время видеовстречи Google SEO Office Hours. Мюллер поделился своим мнением о том, что индустрия говорит об оптимизации переходов в поисковых системах и о том, чего Google пытается с ее помощью.

Вопрос о переходах Google

Вопрос относился к новому алгоритму в контексте основного обновления, но на самом деле касался того, что издатели должны делать, чтобы лучше оптимизировать свои страницы, чтобы они появлялись в 7% поисковых запросов, которые будут будет затронут новый алгоритм отрывков.

Это вопрос:

«У меня вопрос о переходах.

Итак, это больше о том, как Google будет видеть структуру абзаца. Потому что, очевидно, в последнее время мы наблюдаем более разговорный вид сообщений в блогах … и мне интересно, есть ли какое-то минимальное количество слов или символов в абзаце, чтобы Google понимал, что это абзац? »

Объявление Google об обновлениях искусственного интеллекта, включая ранжирование (которые повлияют на 7% поисковых запросов), было связано с поиском ответов.

Реклама

Продолжить чтение ниже

В объявлении об алгоритме переходов нет ничего, что могло бы помочь лучше понять разговорные сообщения в блогах.

Вот что говорится в объявлении Google о отрывках:

«Лучше понимая релевантность конкретных отрывков, а не только страницы в целом, мы можем найти ту информацию, которую вы ищете».

Джон Мюллер из Google ответил:

«Я не знаю.

Затем он предложил объяснение, основанное на том, что он понял:

«У меня нет подробностей обо всех отрывках.

Это не обновление ядра… это не то, что мы считаем основным обновлением.

Это больше касается ранжирования этих отрывков с существующих страниц, а не их индексации по отдельности.

Итак, подробнее о распознавании того, что это большая страница, и это часть страницы, которая особенно актуальна для этого поступающего запроса, поэтому мы сосредоточимся на этой части страницы.

Так что дело не в том, что здесь используется отдельный указатель отрывков или что-то подобное.

Это действительно больше о понимании страницы и различных ее частей и способности распознать, какие из этих частей имеют отношение к запросу пользователей.

У меня больше нечего сказать с нашей стороны ».

Реклама

Продолжить чтение ниже

SEO для переходов Google

Затем Мюллер поделился своим мнением о некоторых из написанных об оптимизации переходов для повышения их рейтинга.

Мюллер:

«Я заметил, что есть люди, которые копались в патентах и ​​статьях, и в некотором роде… образовательный или теоретический контент по некоторым из этих тем.

И они упомянули, что есть такие вещи, как вы должны убедиться, что у вас есть четкие заголовки и что у вас есть хорошо структурированный контент на ваших страницах, чтобы мы могли распознавать эти разделы, что для меня отчасти очевидно.

Например, если вы хотите, чтобы поисковая система распознала часть вашей страницы, вы должны правильно структурировать свою страницу, чтобы ее было легко распознать.

Но, может быть, это своего рода направление в голову.

В целом, учитывая большое количество этих изменений, я бы хотел предостеречь от одной вещи, от которой я бы хотел сесть на поезд, пытаясь оптимизировать эти вещи, потому что многие изменения, которые мы вносим, ​​как эти, по сути, являются изменениями, которые мы вносим, ​​потому что мы замечаем, что веб-страницы беспорядочные и неструктурированные.

И дело не в том, что эти беспорядочные и неструктурированные веб-страницы внезапно имеют преимущество перед чистыми и структурированными страницами.

Это больше, ну … мы можем понимать эти беспорядочные страницы более или менее так же, как мы можем понимать чистые страницы «.

Я думаю, что он пытается сказать, что Google лучше может выбирать ответ из более широкой группы веб-страниц.

Таким образом, вместо того, чтобы ограничиваться ранжированием веб-страниц, которые хорошо организованы и явно посвящены определенной теме, Google теперь может ранжировать более крупную или более полную статью, содержащую ответ в разделе, тем самым расширяя пул страниц-кандидатов.

Затем Мюллер предостерег от попыток оптимизации алгоритма переходов, намеренно делая содержимое веб-страницы более беспорядочным.

Мюллер:

«Итак, если вы возьмете чистую страницу и попытаетесь сделать ее беспорядочной, чтобы она хорошо работала для этого нового типа настройки, то я не думаю, что у вас … будет какое-либо преимущество перед тем, что у вас было раньше.

Где, если у вас уже есть чистые страницы, если их уже легко распознать поисковыми системами, если у них чистые заголовки и заголовки, и они сосредоточены на отдельных темах, то, по сути, это то, что нужно поисковым системам, чтобы понимать, что эта страница посвящена тому, когда показывать ее пользователям.”

Реклама

Продолжить чтение ниже

Что означают переходы Google для создания контента

Кажется, что Мюллер, по сути, говорит, что издатели уже должны создавать страницы, которые легко понять из-за хорошо структурированного контента с правильными заголовками и заголовки. И если отрывок с этих страниц содержит ответ, Google оценивает его.

Он также указал, что помимо этого, Google также будет пытаться ранжировать отрывки с сайтов, которые не так хорошо организованы.

Похоже, это говорит о том, что Google может лучше ранжировать страницы с ответами, которые в противном случае не могли бы быть ранжированы до введения алгоритма переходов.

Часы работы офиса Google SEO

Что такое Passage Ranking? — Techwood

Обновления алгоритмов Google

Алгоритмы, которые Google использует для выдачи гипер-релевантных результатов, сложны и постоянно меняются. Обновления их алгоритма — это попытка Google обеспечить максимальное удобство для пользователей, гарантируя, что на запросы отвечают только лучшие страницы с наиболее релевантным содержанием.Алгоритм Google ранжирует сайты, чтобы определить, какие из них наиболее релевантны для данного запроса. Хотя существует множество факторов, влияющих на ранжирование (которые мы рассмотрим в этом посте), наиболее важными факторами являются контент и ключевые слова.

Google довольно часто выдает обновления алгоритмов. Фактически, Google вносит тысячи небольших изменений каждый год, однако большинство из них недостаточно заметны, чтобы их можно было различить. Однако есть и другие случаи, когда Google выпускает более крупные обновления.Google нередко объявляет об обновлениях заранее; Обычно это происходит, если ожидается, что обновление окажет большее влияние на рейтинг, или если это новая функция и / или новый способ ранжирования. Частота этих крупных обновлений, часто называемых основными обновлениями, варьируется. Однако некоторые из этих обновлений обычно выпускаются каждый год. Последнее обновление ядра было в декабре, что привело к резкому изменению рейтингов для некоторых. Конкретное алгоритмическое намерение здесь неясно, хотя можно предположить, что Google не считал, что система ранжирования его платформы была оптимизирована должным образом.

Что такое рейтинг прохода?

Перенесемся в 10 февраля 2021 года, и Google представляет обновление рейтинга прохождения. Первоначально он был запущен только в поисковой выдаче на английском языке (но, как ожидается, в конечном итоге будет развернут во всем мире), обновление рейтинга прохождения Google представляет собой интересный взгляд на то, как Google анализирует и ранжирует контент с развернутой формой. Короче говоря, ранжирование отрывков — это новый способ, которым Google ранжирует отрывки на веб-странице. Это более эффективный способ изучения развернутого содержания на странице и определения контекста данных отрывков.Это дает Google лучшее понимание содержания страницы, что в конечном итоге помогает им повысить удобство работы пользователей, заполняя поисковую выдачу наиболее релевантными результатами (т. Е. Лучшими ответами). Ранжирование отрывков позволяет Google различать темы разных отрывков на одной странице и оценивать их по отдельности.

Например, допустим, вы хотели поискать «как настроить маршрутизатор AT&T». Первоначально лучшими результатами в рейтинге могли быть статьи, содержащие общий обзор темы.Теперь, с ранжированием отрывков, существует более высокая вероятность того, что Google может поставить выше других статей, которые лаконично отвечают на этот вопрос, и только в одном разделе страницы (а не на всей странице).

Причина этого нового обновления проста: иногда трудно найти лучшие ответы. Эти ответы не могут быть написаны полностью оптимизированным способом или упоминаться на всей странице. В некоторых случаях лучшие ответы могут быть сжаты до одного предложения и найдены в середине блога на 3000 слов.По словам Google, «понимая отрывки в дополнение к релевантности страницы в целом, мы можем найти ту информацию, которую вы ищете».

Как работает ранжирование переходов

Первоначально это обновление было придумано как «индексация» переходов, однако, учитывая, что это не совсем соответствовало истинной природе алгоритма, и поскольку Google не хотел вводить пользователей в заблуждение, в конечном итоге оно было изменено на «ранжирование» отрывка. Первоначально воспринимаемое как изменение в том, как Google индексирует страницы, вместо этого это новый способ ранжирования определенных страниц.

Опять же, конечная цель Google — предоставить пользователям лучший опыт. Если Google считает, что отрывки на странице более релевантны запросу, чем общее содержание, они будут оценивать эти страницы по-другому. Насколько нам известно, Google выделяет предложение, фразу, абзац и т. Д., Которые он считает наиболее релевантными, а затем ранжирует страницу на основе этого конкретного содержания.

Каким бы странным это ни показалось некоторым, это звучит очень похоже на то, что Google уже использует — избранные фрагменты.Избранные фрагменты — это отрывки со страниц, которые были выбраны для выделения в верхней части поисковой выдачи (т. Е. Позиция «ноль»). Эти отрывки представляют собой «фрагменты» контента, который Google извлек с этой конкретной веб-страницы, поскольку кажется, что это наиболее релевантный текст для этого конкретного поиска.

Эти фрагменты дают сайтам возможность повысить узнаваемость бренда, увеличить органический трафик и достичь более высокого CTR даже без высокого авторитета домена. Однако Google заявил, что рейтинг отрывков отличается от избранных фрагментов.Featured snippets — это более старый инструмент, который использует альтернативные системы (не отрывки) для извлечения текста.

Намерения Google с переходом Rankin g

В дополнение к вышеупомянутым причинам (например, лучшие ответы могут существовать в труднодоступных местах), можно предположить, что это обновление — еще один маленький шаг к более широкой цели Google: быть 100 % эффективных и точных в 100% случаев. Или, полностью понимая пользователя, всегда обеспечивая наилучшие результаты поиска.

И Google постоянно доказывает, что нет ничего идеального; что угодно можно настроить или оптимизировать. Это особенно верно в отношении производительности поисковых систем. Сообщается, что только в Google ежедневно выполняется более 3 миллиардов запросов. Эти поисковые запросы должны найти и отсортировать контент почти 1,2 триллиона существующих в настоящее время веб-сайтов.

Насколько это повлияет на рейтинг ?

Судя по тому, что мы видели до сих пор, это не оказало особого влияния на рейтинг.Существует вероятность того, что рейтинг прохождения действительно повлияет только на сайты, которые используют длинный неструктурированный контент, что даст им дополнительный небольшой прирост в результатах поиска. Означает ли это, что рейтинг отрывка не особо повлияет на другие сайты? Возможно. Или, по крайней мере, воздействие будет слишком маленьким, чтобы о нем беспокоиться. В то же время Google заявил, что это обновление затронет примерно 7% всех поисковых запросов на всех языках. Однако, поскольку рейтинг отрывков не стал глобальным, это влияние может быть еще незаметно.

Шаги вперед: стратегии ранжирования переходов

Теперь, когда мы рассмотрели детали, давайте поговорим о стратегии. Как правильно подготовиться к обновлению алгоритма? В большинстве случаев вам нужно оптимизировать «постфактум», оценивая, что изменилось или почему рейтинг упал. В других случаях Google может дать вам некоторую информацию заранее, например, в предстоящем обновлении Page Experience (рассматривается позже). Это понимание может дать вам возможность внести необходимые изменения еще до того, как алгоритм упадет.

Что касается ранжирования отрывков, все обычные передовые методы SEO по-прежнему применяются, например, исследование ключевых слов, оптимизация метаданных, получение обратных ссылок, взаимодействие с пользователем и т. Д. Однако, когда ранжирование отрывков сосредоточено на длинном контенте, это имеет большее значение. на длинных ключевых словах, заголовках и, конечно же, на «хорошем» контенте, т. е. на уникальном и релевантном.

Понимание пользователя

В основе эффективной стратегии SEO лежит надежный анализ вашей целевой аудитории.Кто они? Что они ищут? Почему они этого хотят? Эти вопросы идут рука об руку с ключевым словом «намерение» — важной частью хорошего исследования ключевых слов. Для многих ключевых слов, особенно тех, которые не являются длинными, существует несколько целей. Например, для запроса «PlayStation» у пользователя может быть несколько намерений, включая, помимо прочего:

1. Информационное (что такое PlayStation)
2. Навигационное (где находится веб-сайт PlayStation)
3. Транзакционное (как я могу купите PlayStation)

Убедитесь, что выбранные вами ключевые слова имеют правильное значение.Если они этого не сделают, вам будет сложнее ранжироваться по этому конкретному ключевому слову. И вы можете понять, что не получаете тот трафик, который хотели бы видеть на своем сайте (конверсионный трафик). Обычно определить цель ключевого слова довольно просто, и это можно сделать, просто взглянув на само ключевое слово. В других случаях это не так. Одна хорошая стратегия для определения намерения ключевого слова — это посмотреть на страницы с самым высоким рейтингом в поисковой выдаче по этому конкретному ключевому слову. Это блоги? Это страницы продуктов?

Создание уникального качественного контента

Вот проблема, с которой сталкиваются многие люди при создании контента для своего сайта: они создают контент просто для того, чтобы иметь контент, (т.е. только чтобы показать Google, что он у них есть). Эта стратегия не идеальна. Google предпочитает уникальный и актуальный контент.

Google предпочитает уникальный контент, потому что уникальный контент является показателем качества. В случае уникального контента обычно уделяется большое внимание теме и пользователю (намерениям). Для некоторых сайтов (сайтов, которые либо не оптимизируются для SEO, либо не знают, как это делать правильно) часто можно увидеть дублированный контент на нескольких страницах.Почему? Потому что это легко. Однако простота не всегда означает хорошее.

Что касается релевантности, конечно, Google хочет, чтобы контент был релевантным. Они хотят быть уверены, что контент с самым высоким рейтингом лучше всего отвечает на вопросы пользователей. Следовательно, чем больше ваш контент нацелен на желания, потребности и т. Д. Пользователя, тем больше органического успеха вы увидите в поисковой выдаче.

Использование длиннохвостых ключевых слов и заголовков

Поскольку при ранжировании отрывков в первую очередь учитывается длинное содержание (особенно отрывки и разделы этого содержания), использование длиннохвостых ключевых слов и оптимизация заголовков ваших отрывков является наиболее эффективной стратегией, когда выясняя, как в полной мере использовать эту новую систему ранжирования.

Помимо того, что они идеально подходят для длинного содержания (т. Е. С большим количеством слов, множеством тем, большим количеством возможностей для вставки без ущерба для читабельности и т. Д.), Длинные ключевые слова могут запустить системы переходов Google. Заголовки также играют решающую роль в обеспечении организованной и легко понятной структуры контента для вашей страницы, что упрощает понимание не только для пользователей, но и для Google.

Существует множество инструментов и платформ, которые помогают проводить исследования ключевых слов и легко генерировать идеи для контента.Некоторые из наших фаворитов — SEMrush и Ahrefs. Вы найдете все, что вам нужно, включая объем поиска, сложность ключевых слов, сайты с самым высоким рейтингом, функции SERP, связанные ключевые слова и многое другое. Исследование ключевых слов можно провести без помощи базы данных, однако это будет сложнее. Тем не менее, отличный способ понять, какие ключевые слова популярны и на какие ключевые слова вы должны ориентироваться (и иметь вероятные шансы на ранжирование), — это изучить ваших конкурентов. Если все сделано правильно, глубокий анализ конкурентов (прямые конкуренты бренда и конкуренты в поисковой выдаче) может дать вам достаточно информации, чтобы разработать надежную стратегию ключевых слов и контента.

Чего ожидать дальше

Следующее крупное обновление алгоритма произойдет гораздо раньше, чем вы думаете. Обновление Google Page Experience, о котором было объявлено в ноябре прошлого года, как ожидается, вступит в силу в мае 2021 года. Это обновление подчеркнет важность пользовательского опыта, такого как скорость страницы, интерактивность веб-сайта и многое другое. По-прежнему трудно сказать, какой эффект будет иметь это обновление алгоритма. Однако можно с уверенностью предположить, что, не оптимизируя пользовательский интерфейс, вы значительно повышаете риск заметить снижение рейтинга.

Обязательно следите за основными веб-сайтами вашего сайта. Core Web Vitals — один из наиболее важных показателей восприятия страницы, позволяющий Google быстро отображать время загрузки, интерактивность и стабильность контента ваших страниц. Эти жизненно важные показатели разделены на три отдельных показателя — наибольшая отрисовка содержимого (LCP), задержка первого ввода (FID) и совокупные сдвиги макета (CLS). Чтобы получить дополнительную информацию о CWV, вы можете использовать несколько инструментов, включая Google PageSpeed ​​Insights, Chrome User Experience Report и Core Web Vitals Search Console.

Свяжитесь с Techwood Digital

Если вы недавно столкнулись с неизвестным снижением рейтинга ключевых слов или не знаете, как разработать эффективную стратегию SEO, свяжитесь с нашей командой Techwood Digital. Мы обязательно проведем тщательный SEO-аудит вашего сайта, устраним любые технические неполадки, а также определим возможности для роста ключевых слов и органического роста. Techwood специализируется на всех аспектах SEO, включая создание контента. Итак, если вам нужна помощь при запуске вашего блога или другого подробного содержания на вашем сайте, мы можем помочь!

Что такое алгоритм переходов Google?

Что такое алгоритм переходов Google? — Что это значит для SEO

Ближе к концу октября Google объявил о ряде крупных изменений, которые были внесены или развернуты в своей поисковой системе.Они включали использование алгоритмом поиска языковой обработки, подтем и его новую функцию «отрывков».

Алгоритм переходов Google особенно интересен многим компаниям и маркетологам. Но что такое алгоритм «переходов» Google? И что это значит для SEO?

Эта новая функция алгоритма поиска представляет наибольший интерес, поскольку она представляет собой довольно большие изменения в способе отображения результатов поиска и их обработки индексом.Однако, чтобы понять, что это такое, важно понимать разницу между «индексированием» и «ранжированием» в поисковых системах, и важно понимать, что разные алгоритмы обрабатывают эти два отдельных процесса.

Новая система «переходов» станет частью алгоритма в конце 2020 года и должна затронуть около 7% поисков. Скорее всего, он будет полностью развернут позже в следующем году, и тогда маркетологи и компании смогут лучше сосредоточиться на поисковой оптимизации Google.

Каков алгоритм переходов Google?

Согласно Google, вот что это означает: «Благодаря новым возможностям понимания отрывка, Google может понять, что конкретный отрывок гораздо более актуален для конкретного запроса, чем более широкая страница по этой теме».

Они впервые объявили алгоритм переходов в этом посте из своего блога The Keyword , где они описали, как и почему он работает:

« Труднее всего выполнить правильный поиск по очень конкретным запросам, поскольку иногда одно предложение, отвечающее на ваш вопрос, может быть скрыто глубоко в веб-странице.Недавно мы совершили прорыв в рейтинге и теперь можем индексировать не только веб-страницы, но и отдельные их отрывки. ”

Он делает это, выделяя часть содержания страницы, которая, по его мнению, наиболее релевантна теме поиска, а затем на основе этого определяет рейтинг страницы. Надеемся, что это обновление поможет предоставить более точные результаты поисковикам, отображая результаты с «переходами», которые наиболее точно отвечают на их поиск — вместо целых страниц, которые обычно отвечают на их поиск.

Их команда по связям с общественностью утверждает, что «лучше понимая релевантность определенных отрывков, а не только страницы в целом, мы можем найти ту информацию, которую вы ищете».

Итак, вот что это значит. По сути, поисковая система сможет обрабатывать только одну часть страницы, как если бы это была целая страница по собственному URL-адресу, и оттуда она будет определять, как ранжировать страницу (всю страницу) соответственно. Так, например, вот пример, который они приводят: если пользователь ищет что-то вроде «как я могу определить, являются ли окна моего дома ультрафиолетовым стеклом», поисковая система попытается ранжировать результаты на основе URL-адресов с «отрывками» контента, которые отвечают именно то, как это сделать, а не страницу, которая просто описывает различия между обычными окнами и окнами с УФ-стеклом.

Вот как этот пример может выглядеть на самом деле:

через blog.google

Как работает алгоритм переходов Google

Некоторые называют это обновлением «индексации», но на самом деле это изменение «рейтинга». Это обновление не , а меняет способ индексации страниц, но алгоритм может ранжировать страницы по-другому, если считает, что переходов страницы более релевантны для поиска, чем страница в целом.

Несмотря на то, что Google первоначально называл это «индексированием переходов», на самом деле он не меняет способ, которым поисковая система выполняет «индексацию» (процесс сканирования и индексации с помощью ботов). Google все еще индексирует всю страницу. В противном случае страницы результатов поисковой системы (также известные как SERP) потенциально могут быть заполнены несколькими блоками контента всего из на одной странице .

Вместо этого алгоритм отрывков Google работает, выделяя фрагмент текста, который он считает наиболее релевантным, а затем ранжирует всю страницу на основе этого.

С нашей новой технологией мы сможем лучше определять и понимать ключевые фрагменты на веб-странице. Это поможет нам выявить контент, который в противном случае не мог бы считаться актуальным при рассмотрении страницы только в целом….

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 20 октября 2020 г.

Вся эта система отличается от существующих «избранных фрагментов» Google, потому что, согласно Google: «[с отрывками] системы определяют релевантность любого веб-документа через понимание отрывков.С другой стороны, избранные фрагменты идентифицируют наиболее релевантный отрывок в документе, который мы в целом определили как релевантный запросу «. Это говорит о том, что порядок операций здесь немного изменился, избранные фрагменты будут определять ранжирование по старинке, ранжируя страницу в целом (что, кстати, является большим упрощением), а затем они вытягивают текст и отобразите его в поисковой выдаче, как на изображении ниже. Алгоритм переходов Google работает наоборот: он находит и определяет наиболее релевантный фрагмент текста / содержания и ранжирует страницу на , а затем на .

Несколько месяцев назад Google также внедрил функцию «прокрутки к тексту» для результатов поиска. Это также специально для фрагментов расширенных результатов, где после нажатия на ссылку результатов пользователи попадают прямо к этому конкретному блоку текста, который также выделяется желтым цветом.

Хотя сейчас это неясно, нет никаких оснований полагать, что «избранные фрагменты» и алгоритм переходов Google не могут работать вместе или работать одновременно для получения тех же результатов.Точно так же «отрывки» не заменяют избранные фрагменты.

Алгоритм переходов Google + обработка естественного языка

Так зачем вообще нужно что-то вроде алгоритма переходов Google?

По правде говоря, об этом знает только команда разработчиков Google. Но это соответствует более широкой цели Google по улучшению поиска и предоставлению еще более точных результатов. Фактически, каждый день он обрабатывает 500 миллионов поисковых запросов, но до 15% — это новые запросы, которые он никогда раньше не видел.Длиннохвостые поисковые запросы настолько уникальны и специфичны, что алгоритм не может эффективно выдавать хорошие результаты.

Google уже начал оттачивать свою способность «понимать» запросы, повышая важность «обработки естественного языка» (или NLP) на основе ИИ с помощью таких алгоритмов, как BERT, выпущенных в конце 2019 года, или своего знаменитого обновления Hummingbird от 2013. Возможно, что эти сложные модели для обработки / понимания человеческого языка каким-то образом используются для работы его алгоритма отрывков.Фактически, в то же время, когда был объявлен алгоритм переходов Google, они также объявили, что теперь BERT используется для 100% всех англоязычных поисковых запросов.

Это соответствует цели гиганта поисковых систем — лучше понимать язык поиска, как это делают люди, и понимать запросы так, как это делают люди. НЛП-обновления алгоритма могут не только помочь с точностью результатов отрывков, но также с переводом намерения / смысла / грамматики и общих нюансов поиска.

Отрывки из Google Стратегия SEO

Итак, какие стратегии компании и маркетологи могут использовать, чтобы получить максимальную отдачу от переходов или гарантировать, что их существующее SEO не пострадает?

Как всегда, Google никогда не раскрывает, какие именно сигналы используются, и не сообщает, какие существуют передовые методы для поисковой оптимизации. Но лучший вариант для интернет-брендов и веб-сайтов — это использовать те же самые передовые методы технического SEO и внутреннего SEO, которые они уже используют, чтобы сосредоточиться на повышении рейтинга ключевых слов, что включает создание высококачественного и индексируемого контента и понимание психологии в Маркетинг намерений в поисковой сети Google.

Все это означает обычные стратегии SEO, такие как исследование ключевых слов, оптимизация метаданных, оптимизация контента и обратные ссылки, но они также означают сосредоточение внимания на подробном и всестороннем контенте (где необходимо), который отвечает на всех вопросов, которые могла бы дать ваша целевая аудитория. есть, и это относится к ключевым словам поиска с длинным хвостом, которые с наибольшей вероятностью запускают алгоритм переходов Google.

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов уже является важной частью поисковой оптимизации Google.А для SEO это, по сути, первый шаг к повышению рейтинга, органического трафика и доходов.

Исследование ключевых слов позволяет предприятиям выяснить, какие ключевые слова для поиска важны для них, и позволяет им составить план, где эти ключевые слова могут лучше всего работать в содержании их веб-сайтов. Обычно для этого используются популярные инструменты исследования ключевых слов SEO, такие как Планировщик ключевых слов Google или Search Console.

После этого владельцы бизнеса и маркетологи могут решить, где разместить ценные ключевые ключевые слова с высокой посещаемостью на своих страницах верхнего уровня, а также на какие ключевые слова с длинным хвостом они могут нацеливаться на целевые страницы, URL-адреса продуктов или блоги.Фактически, для чего-то вроде алгоритма переходов Google создание контента с нуля — с акцентом на конкретные ключевые слова (включая варианты с длинным хвостом), вероятно, является лучшим подходом.

Интуитивно понятная структура контента и H-теги

H-тегов уже играют небольшую роль в SEO — и, возможно, они также могут сыграть роль в том, как поисковые системы понимают, как контент разбивается на разделы, блоги и подтемы.

H-теги или «теги заголовков» включают теги от h2 до H6, которые часто используются в HTML веб-страниц.Обычно они используются для заголовков и подзаголовков на странице.

H-тегов уже являются одним из более чем 200 сигналов ранжирования, используемых Google, хотя их сила в качестве сигнала незначительна и лишь немногим превосходит обычный текстовый контент. Возможно, что «структура», которую h-теги придают содержанию страницы, может повысить вероятность его появления в расширенных сниппетах (как на изображении ниже). Кроме того, h-теги также могут иметь своего рода психологическое преимущество, поскольку они могут облегчить восприятие контента посетителями, облегчить читателям поиск того, что они ищут, и внести ясность — все это может уменьшить количество выходов с сайта, уменьшить количество отказов и улучшить рейтинг кликов (CTR) и коэффициент конверсии (CR).

Например, заметили ли вы теги h3, используемые в блоге, который вы сейчас читаете? Мы надеемся, что это облегчит читателям понимание того, как блог разбивается на темы, а также может помочь поисковым системам понять отдельные «отрывки» в блоге.

Общая тема этого блога — «алгоритм переходов Google», но что, если кто-то введет запрос: «играют ли h-теги в отрывках Google?» Мы хотим создавать экспертный и авторитетный контент, который отвечает именно на это.

Качественный контент, соответствующий EAT

Высококачественный контент, скорее всего, будет играть самую большую роль в работе алгоритма переходов Google. Поскольку сам контент «индексируется», а затем алгоритмически разбивается на отрывки.

Для прохождения Google содержание SEO не должно быть расплывчатым, запутанным или извилистым. И конкретно, для целей отрывков, избегайте распространения и разбивки конкретных идей по всему тексту.Создавайте понятный контент, в котором кратко рассматриваются определенные подтемы и концепции.

EAT content обозначает «экспертный, авторитетный и заслуживающий доверия» контент, взятый из внутренней документации Google и являющейся руководящими принципами для оценщиков качества поиска. Это дает компаниям руководство о том, что такое хороший контент, и дает представление о том, как писать и оптимизировать контент для своего веб-сайта (обратите внимание: EAT не является определенно сигналом или показателем ранжирования).

Для SEO в целом компании всегда должны стремиться к тому, чтобы контент EAT не только помогал своим посетителям, но и соответствовал рекомендациям Google для веб-мастеров:

• Создавайте контент в первую очередь для пользователей, а не только для поисковых систем.
• Не обманывайте посетителей или клиентов.
• Избегайте уловок, направленных на повышение рейтинга в поисковых системах. Хорошее практическое правило: удобно ли вам объяснять, что вы сделали, сайту, который конкурирует с вами, или сотруднику Google. Еще один полезный тест — спросить: «Помогает ли это моим пользователям? Сделал бы я это, если бы поисковых систем не существовало? »
• Подумайте, что делает ваш веб-сайт уникальным, ценным или интересным. Сделайте свой веб-сайт отличным от других в вашей сфере.
• Не просматривайте контент с других сайтов, не «создавайте» контент с помощью программ и избегайте дублирования контента на нескольких страницах. Контент должен быть уникальным и соответствовать каждой теме каждой отдельной страницы.
• Подумайте о словах, которые пользователи будут вводить, чтобы найти ваши страницы, и убедитесь, что ваш сайт действительно включает в себя эти слова.
• Чтобы помочь Google в полной мере понять содержимое вашего сайта, разрешите сканирование всех ресурсов сайта, которые могут существенно повлиять на отображение страницы: например, файлы CSS и JavaScript, которые влияют на понимание страниц.
• Сделайте важный контент вашего сайта видимым по умолчанию.

Цель поиска

Написание высококачественного и подробного содержания будет наиболее важным для поисковой оптимизации отрывков Google. Но вся концепция алгоритма переходов зависит от попытки поисковой системы более легко привести пользователей к их намеченной цели.

Поисковое намерение здесь является ключевым, и это концепция цифрового маркетинга, которая приобретает все большее значение, поскольку лучший путь к органическому развитию вашего бизнеса в Интернете означает действительно сосредоточиться на том, что ваша аудитория на самом деле хочет , а затем помочь им получить это.Google использует то же самое: цель — помочь поисковым запросам найти именно то, что им нужно.

Поисковое поведение и цели, лежащие в основе общих поисковых привычек, подразделяются на 4 основные категории:

• Навигационные поисковые запросы
• Информационные поисковые запросы
• Транзакционные поисковые запросы
• Поисковые запросы с личным посещением

Очень важно подумать о конечных целях посетителя и направить их на поисковую оптимизацию.Оптимизация для результатов прохождения Google будет означать использование всех уже хорошо известных стратегий поиска, включая: хороший контент, интуитивно понятную навигацию, дружественный UX, честные / точные метаданные и хорошо оптимизированные ссылки с якорным текстом (ATL).

SEO на странице с хорошим исследованием ключевых слов, плотностью ключевых слов в контенте, h-тегами и хорошо продуманной структурой контента — хороший способ продвинуть вашу аудиторию по воронке продаж SEO-маркетинга, а также улучшить органический трафик за счет увеличения CTR от страницы результатов поиска.

Узнать больше

Хотите узнать больше об алгоритме переходов Google и поисковой оптимизации? Заполните форму ниже, чтобы получить информацию о стратегическом SEO и проверенных способах развития вашего бизнеса.

Новый алгоритм ранжирования от Google

Ваш поиск в Google откроет новые горизонты, начиная с 2021 года, когда гигант поисковых систем внедрил фактор ранжирования — индексирование переходов.

Новая технология ранжирования была официально запущена 11 февраля 2021 года.Официальное подтверждение развертывания пришло из аккаунта Google SearchLiason в Twitter:

Обновление: вчера днем ​​по тихоокеанскому времени был опубликован рейтинг проходов для запросов в США на английском языке. В ближайшем будущем он появится в других странах на английском языке, а затем в других странах и на других языках. Мы будем обновлять эту ветку по мере того, как будут происходить эти дальнейшие запуски.

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 11 февраля 2021 г.

Что такое алгоритм индексации переходов?

Индексирование переходов — это новая технология, используемая алгоритмом Google, которая может ранжировать отдельные переходы на странице в результатах поиска на основе поискового запроса пользователей.

Помните объявление Google о BERT в сентябре 2019 года? Они сказали, что BERT повлияет на 10% поисковых запросов на английском языке. Хотите верьте, хотите нет, но на самом деле это влияет на более чем 99% запросов.

Индексирование переходов будет иметь такой же волновой эффект на странице результатов поиска, поскольку поисковые роботы Google начнут понимать релевантность определенных переходов в вашем содержании.

Хотя это называется «Индексирование переходов», в текущем процессе индексирования Google не происходит серьезных изменений.Однако новая технология больше связана с рейтингом.

Итак, это буквально означает, что если у вас есть длинный контент, написанный о внестраничном SEO, и у вас есть отдельные отрывки о каждой из стратегий внестраничного SEO, Google теперь будет ранжировать ваши отдельные разделы контента, которые соответствуют поисковый запрос.

С момента своего создания Google двигался в направлении большей релевантности и контекста в результатах поиска. Теперь вы можете видеть, что два основных фактора ранжирования — контент и ссылки — имеют ценность только тогда, когда они дополняются релевантностью.

В официальном объявлении Google об индексе переходов говорится, что алгоритмы поиска теперь будут понимать релевантность контента на странице на самом детальном уровне.

Это означает, что даже если ответ, связанный с поисковым запросом, глубоко скрыт внутри страницы, Google может выбрать этот конкретный отрывок за вас. По словам поискового гиганта, теперь он может найти «ту информацию, которую вы ищете».

Индекс перехода повлияет на 7% поисковых запросов во всем мире.Поскольку прямо перед нами пример BERT, процент обязательно достигнет экспоненциального уровня в течение года.

Индексирование переходов делает упор на ранжирование, а не на отображение

Позвольте мне облегчить вам понимание концепции индексирования переходов.

Прежде всего, индексирование переходов — это не то, где Google собирается отображать результаты. Это дополнительный фактор ранжирования, который позволяет Google понимать отдельные отрывки на странице.

Рейтинг прохождения — это не отображение.Это не приводит к тому, что сниппеты каким-то образом становятся длиннее. Речь идет о лучшем понимании того, о чем страница, путем понимания контекста отрывков текста, где они могут быть идентифицированы, в дополнение к другим факторам ранжирования.

— Дэнни Салливан (@dannysullivan) 29 декабря 2020 г.

Итак, это означает, что индексирование переходов будет таким же, как алгоритм BERT или Link Analysis. Он работает в тандеме с другими факторами ранжирования, чтобы приносить пользователям лучшие результаты, не внося существенных изменений в общий вид поисковой выдачи.

Путаница с индексированием переходов возникла из-за плохого примера со стороны Google, и Дэнни Салливан подтвердил это в одном из своих твитов.

Это плохая иллюстрация, потому что она сравнивает обычный фрагмент с рекомендуемым фрагментом. Любое обычное объявление, которое прямо сейчас становится избранным сниппетом — без ранжирования отрывка — выглядит так.

— Дэнни Салливан (@dannysullivan) 29 декабря 2020 г.

Вот интересный пример, чтобы понять, как работает алгоритм индексации переходов:

Рассмотрим страницу, которую вы хотите ранжировать, как книгу с несколькими главами.До сих пор Google оценивал книгу на основе основной темы, которую вы затронули.

Но с индексированием переходов Google понимает отдельные главы в вашей книге. Это означает, что ваши отдельные главы (разделы страницы) будут отображаться в результатах, когда при поиске будет введен очень релевантный запрос.

Это означает, что на данный момент вам не нужно ничего делать, чтобы сделать ваши страницы удобными для индексирования перехода, потому что это скорее внутреннее изменение ранжирования.

Однако структурирование содержания может упростить алгоритму индексирования переходов Google для лучшего понимания смысла текста.

Итак, если вы пишете длинный контент с несколькими подзаголовками, и если вы не видите органической тяги к этим статьям, индексирование переходов — это благо.

Ранее страницы с детализированным содержанием не могли ранжироваться, потому что основная тема могла быть обширной.

Но с индексированием переходов такие длинные страницы теперь могут ранжироваться по релевантным запросам, связанным с контекстом.

Итак, если вы используете веб-сайт электронной коммерции, страницы ваших продуктов могут не получить преимущества индексирования переходов, потому что контент обычно является точным.

Как работает алгоритм индексации переходов?

Индексирование переходов не изменит процесс сканирования и индексирования, но поможет Google понять значение переходов на странице.

Это означает, что Google не будет индексировать отдельные отрывки независимо . Google будет показывать наиболее подходящие отрывки в результатах на основе релевантности и смысла всякий раз, когда вводится запрос.

Если вы выполните быстрый поиск в Google по поисковому запросу на основе вопросов с длинным хвостом, вы можете в конечном итоге увидеть результаты со списком веб-сайтов.Но вы хотите получить конкретный ответ на свой вопрос, и Google раньше не мог его предоставить.

Однако с помощью алгоритма индексации переходов поиск Google предоставит вам наиболее релевантный ответ на ваш запрос.

Интересно, что страница, дающая вам ответ, может иметь длинный контент, но Google просто экономит ваше время, показывая вам наиболее контекстно релевантный ответ.

Вот официальное сообщение от Google об индексировании переходов:

Итак, скажем, вы ищете что-то довольно нишевое, например, «как я могу определить, являются ли окна моего дома ультрафиолетовым стеклом.Это довольно сложный запрос, и мы получаем множество веб-страниц, на которых рассказывается об УФ-стекле и о том, что вам нужна специальная пленка, но ничто из этого не помогает неспециалисту принять меры. Наш новый алгоритм может приблизиться к этому отрывку на форуме DIY, который отвечает на этот вопрос. Очевидно, вы можете использовать отражение пламени, чтобы отличить и игнорировать остальные сообщения на странице, которые не так полезны.

Google просто собирается индексировать части страниц?

Официальные лица Google подтвердили, что Passage Index не заменит обычную индексацию страниц.Это означает, что поисковые роботы Google будут продолжать полностью индексировать страницы, но при этом будут пытаться понять содержание и значение каждого отрывка в содержании.

Это не указывает на сдвиг в способе индексации страниц Google. Тем не менее, он добавляет еще один уровень к существующему процессу, что, конечно же, изменит рейтинг страниц.

Что касается оптимизаторов поисковых систем, то это большое значение, потому что вместо изменения индексации алгоритм индексации переходов приведет к сдвигу парадигмы в рейтинге и способах отображения результатов.

Разница между индексируемым фрагментом и индексированием

Согласно Google, результат избранного фрагмента — это отрывок со страницы, имеющий общую актуальность темы.

Однако индексирование переходов учитывает не общую релевантность страницы, а только релевантность переходов поисковому запросу.

Дэнни Салливан из Google также написал в Твиттере о том же высказывании: «Избранные фрагменты используются для голосового поиска. Они уже идентифицированы с использованием иных систем, нежели отрывки.”

Featured snippet используется для голосового поиска. Они уже идентифицированы с использованием иных систем, нежели отрывки.

— Дэнни Салливан (@dannysullivan) 21 октября 2020 г.

Использует ли Google языковую обработку SMITH для индексирования переходов?

Мы слышали о BERT, что он способен понимать длинные запросы как в поиске, так и на отдельных страницах. Но теперь Google, похоже, выпустил мегалодона под кодовым названием СМИТ.

SMITH — это сокращение от Siamese Multi-depth Transformer-based Hierarchical (SMITH) Encoder, который представляет собой новый патент на обработку естественного языка, на который подана заявка.

Эта новая модель языковой обработки нацелена на то, чтобы алгоритмы Google понимали отрывки на странице.

Итак, теперь мы знаем план Google относительно того, как индексирование переходов будет работать в ближайшем будущем.

В документе, предоставленном Google о СМИТ, говорится, что система языковой обработки поможет рекомендовать новостные статьи, статьи по теме и, что важно, объединять документы в кластеры.

Третий момент, касающийся кластеризации документов, является важным аспектом, поскольку он напрямую связан с индексированием переходов.

В нем также говорится, что SMITH — это система сопоставления длинных документов, что снова указывает на объявление Search On, сделанное Google, и твиты Дэнни Салливана о том, какие преимущества для длинноформатного контента можно использовать при индексировании переходов.

Принцип работы почти аналогичен BERT. В то время как BERT использует моделирование языка замаскированных слов, СМИТ расширяет его, маскируя блоки предложений.

Согласно Google, их «экспериментальные результаты на нескольких тестовых наборах данных для сопоставления длинных документов показывают, что предлагаемая нами модель СМИТ превосходит предыдущие современные модели, включая иерархическое внимание, многоуровневую иерархическую повторяющуюся нейронную сеть на основе внимания. сеть и BERT ».

Когда вы сравниваете SMITH с BERT, первый имеет способность обрабатывать больше слов, что, по мнению Google, помогает повысить способность сопоставлять документы.

«По сравнению с базовыми линиями, основанными на BERT, наша модель может увеличить максимальную длину вводимого текста с 512 до 2048», — говорится в патенте Google.Следует отметить, что максимальная длина входного текста для BERT составляет 512 слов.

Вот как SMITH приводится в действие:

Шаг 1: Документ разбивается на несколько блоков предложений

Шаг 2: Преобразователи языковой обработки изучат контекстные представления каждого блока предложений.

Шаг 3: Затем весь блок предложения контекстуально представлен в соответствии с практикой BERT.

Шаг 4: Учитывая последовательность представления блока предложений, преобразователи уровня документа изучают контекстное представление для каждого блока предложений и окончательное представление документа.

Спекуляции: входим ли мы в оптимизацию контента 2.0?

Индексирование переходов изменит способ, которым Google будет показывать результаты поиска, и похоже, что в ближайшие дни оптимизаторам поисковых систем предстоит еще многое сделать.

Google считает мета-заголовки и теги заголовков важными сигналами для понимания контекста контента. Но это было до тех пор, пока они не запустили индексирование переходов.

С помощью индексации переходов Google начал индексировать страницы, самостоятельно понимая значение переходов.В результате отдельные отрывки теперь могут ранжироваться по связанным поисковым запросам.

Что еще интереснее, так это то, что даже если на странице обсуждается менее актуальная тема, если ответ на запрос пользователя скрыт в любом из отрывков, страница будет отображаться в поиске.

Глядя на различные дискуссии об индексировании переходов с гуглерами, становится очевидным, что индексация переходов будет иметь более серьезные последствия.

Например, во время обсуждения в рабочее время Джона Мюллера, как сказал позже, результаты индексирования переходов теперь могут отображаться в области избранного фрагмента, но со временем индексация переходов будет определять нормальные результаты поиска.

Джон сказал:

Так что, возможно, мы начнем сначала показывать их в избранных фрагментах, потому что я не знаю, что мы показали этот пример, или, может быть, это самый ясный способ проверить это. А потом в какой-то момент мы начинаем показывать их больше и в обычных результатах поиска.

Это важное заявление, поскольку мы знаем, что Google уже довольно давно преуменьшает значение метаописания, и есть высокая вероятность того, что индексирование переходов возьмет под контроль то, что появляется в метаописании в дальнейшем.

Кроме того, я лично не думаю, что лимит символов в метаописании будет увеличен, чтобы вместить весь отрывок. Вместо этого Google может расширить функцию прокрутки до текста, которая уже реализована в результатах избранных фрагментов, до метаописания.

Таким образом, пользователь может перейти к тому отрывку на странице, который отвечает на его вопрос. Но если вы полагаетесь на доход от рекламы, эта функция сильно повлияет на ваш доход, так как пользователей будет

. Еще одна причина, по которой я вижу, что это скоро станет реальностью, заключается в том, что у Google есть история тестирования функций SERP в крошечном масштабе. прежде, чем они развернут его в большем масштабе.

Текущий пример результатов индексации отрывка, появляющихся вместо избранного фрагмента, и функции прокрутки до текста можно рекламировать как часть анализа, чтобы понять, насколько они полезны для пользователей.

Ответ Джона на вопрос Гленна Гейба о том, приведет ли индексирование переходов только к лучшим ответам для избранных фрагментов, сам по себе является откровением о том, насколько важно индексирование переходов для Google.

Вот что ответил Джон:

Итак, я делаю шаг назад и просто гадаю, используя свою внутреннюю информацию.Обычно с этими вещами происходит то, что мы развертываем их в одном конкретном месте, немного поэкспериментируем, чтобы выяснить, как лучше всего их реализовать, как они лучше всего работают, а затем найдем способы развернуть это немного шире.

Но опять же, как и все эти новые изменения в поиске. Обычно мы пробуем их в небольшом масштабе, а затем со временем раскатываем немного больше.

Даже если Google собирается ограничить индексирование переходов указанным фрагментом или нет, вы можете обнаружить увеличение количества запросов с нулевым щелчком.

Это происходит потому, что пользователи получают наиболее релевантную контексту информацию в поисковой выдаче, и им нет необходимости посещать веб-сайт, который курировал контент.

Итак, как только индексирование переходов будет запущено, внимательно следите за полученными впечатлениями и кликами. Кроме того, высока вероятность того, что Search Console добавит функцию улучшения для индексирования переходов и продемонстрирует клики, созданные с помощью новой функции.

Это также означает, что оптимизаторы поисковых систем теперь могут перестать сосредотачиваться на ключевых словах и придать больший импульс актуальности и убедительности темы.

Понимание проблем пользователей и их решение с помощью решений по содержанию будет играть важную роль в успехе веб-сайтов после развертывания Passage Index.

Я хочу сказать, что длинный контент, использующий целостный подход по одной конкретной теме, дает шанс извлечь выгоду из нового алгоритма индексации переходов.

Благодаря алгоритму обработки естественного языка Google — BERT, понимание значения и релевантности каждого отрывка больше не является сложной задачей для гиганта поисковых систем.

Иногда, если вы посмотрите на алгоритмы и функции, которые предлагает Google, вы увидите синхронность в том, как они работают, и в том, как они поддерживают достижение изначальной цели Google по предоставлению пользователям наилучших результатов по заданному поисковому запросу.

Что означает рейтинг прохождения Google для SEO?

В конце 2020 года Google анонсировал обновление алгоритма ранжирования под названием Google Passage Ranking. Как это часто бывает с объявлениями от Google, маркетологи моментально начали обсуждать, как можно использовать это изменение для повышения рейтинга в поисковых системах.Но действительно ли Google Passage Ranking позволяет это? Теперь, когда у обновления было немного времени на разработку, мы хотели более подробно изучить, что такое Google Passage Ranking, как оно работает и оказывает ли оно какое-либо влияние на SEO для маркетологов.

Что такое Google Passage Ranking?

Первоначально называемое «индексированием переходов», Google Passage Ranking представляет собой изменение алгоритма ранжирования. Другими словами, Google настраивает собственный алгоритм поисковой системы, чтобы лучше отвечать на поисковые запросы своих пользователей.

Подобно обновлению языковой обработки BERT в 2019 году, обновление алгоритма Google Passage — это еще один способ для Google AI лучше понять контекст информации на веб-странице, тем самым позволяя Google идентифицировать определенные разделы текста на странице, которые отвечают на поисковый запрос более прямо.

Google поделился в своем заявлении за октябрь 2020 года: «Труднее всего правильно выполнить очень конкретный поиск, поскольку иногда одно предложение, отвечающее на ваш вопрос, может быть скрыто глубоко в веб-странице.Недавно мы совершили прорыв в рейтинге и теперь можем лучше понимать релевантность определенных отрывков. Понимая отрывки в дополнение к релевантности всей страницы, мы можем найти ту информацию, которую вы ищете ».

Google сказал, что это обновление алгоритма никоим образом не изменило способ индексации контента веб-сайта — отсюда и переключение в использовании терминологии с «индексации отрывков» на «ранжирование отрывков», чтобы избежать путаницы.

Как работает рейтинг прохождения Google?

Важно понимать, что Google Passage Ranking не влияет на то, как страницы результатов поисковых систем (SERP) работают для пользователей.По крайней мере, не в очевидном смысле. Это обновление изменило только то, как Google AI понимает контент и информацию веб-страницы с точки зрения релевантности для данного поискового запроса.

По сути, это означает, что теперь Google может найти на веб-странице очень конкретное предложение, абзац или раздел содержания, который отвечает на длинное ключевое слово или вопрос. Затем он понимает, что может показать эту веб-страницу в результатах по этому ключевому слову или вопросу, даже если сама страница не полностью соответствует запросу.

Допустим, вы искали что-то вроде «Когда портится молоко?» Вы явно ищете ответ, который подскажет, через сколько дней после истечения срока годности вы можете использовать молоко. Раньше Google добавлял в свои результаты только те веб-страницы, которые считались актуальными сверху вниз. Однако теперь веб-страницы, смежные по теме, но более точно отвечающие на вопрос, могут попасть в результаты.

Интересно, что с переходами Google связана дополнительная функция, которую пользователи Google Chrome могут заметить при выполнении поиска через Google.Если после отправки поискового запроса вы нажмете на одну из ссылок веб-страницы на первой странице результатов, есть большая вероятность, что это может быть ссылка перехода (или привязка), которая приведет вас к выделенному разделу контента, на который, по мнению Google, отвечает. Ваш запрос.

Имейте в виду, что обновление Passage Ranking не означает, что вы можете «обыгрывать систему» ​​с помощью SEO-контента. Просто у Google теперь больше возможностей находить отрывки, которые лучше отвечают на вопросы пользователей. В целом, это изменение рейтинга было направлено на улучшение алгоритма поисковой системы в интересах пользователей Google.

В чем разница между ранжированием переходов и избранными фрагментами?

Хотя и Passage Ranking, и Featured Snippets позволяют Google предоставлять лучшие ответы своим пользователям, это разные функции. Рейтинг переходов — это внутреннее изменение алгоритма, предназначенное для дальнейшего понимания Google AI контекстной информации и того, когда эта информация должна отображаться в результатах поиска. Избранные фрагменты (также называемые «Позиция 0») — это функция поисковой выдачи, предназначенная для предоставления мгновенных ответов и помощи в использовании голосового поиска, о чем Дэнни Салливан, специалист по связям с общественностью Google по поиску, разъяснил в своем твиттере в прошлом году.

Самый простой способ понять это заключается в том, что избранные фрагменты отображаются в позиции 0, а также в полях «Люди также спрашивают», тогда как обновление рейтинга переходов повлияет на органические результаты, не относящиеся к поисковой выдаче.

Из информации, опубликованной Google о рейтинге переходов Google, все еще неясно, может ли оно совпадать с системой избранных фрагментов. В конце концов, если обе системы ищут наилучший ответ на вопрос в поисковом запросе, вполне возможно, что они дадут одинаковый результат.Это будет то, за чем стоит следить, поскольку Google продолжает изменять и тестировать функции своих алгоритмов.

Как узнать, есть ли у меня рейтинг прохода?

Хотя Google Passage Ranking — это внутреннее изменение алгоритма, что означает, что вы не можете активно его оптимизировать, есть способ узнать, нашел ли пользователь Google определенный фрагмент на веб-странице вашего сайта. Попробуйте отфильтровать отчеты Google Search Console по любым URL-адресам, содержащим / #: ~: text =

. Вчера после запуска #PassageRanking я заметил интересное увеличение количества URL-адресов, содержащих «#: ~: text =» для запросов на английском языке в США. .Пока нет кликов + не могу найти живой пример в поисковой выдаче b / c, похоже, используется только для небольшой части поисковых запросов (пока). Захватывающе 🙂 pic.twitter.com/dQIIt85fsl

— Маркус Тандлер ✰ (@mediadonis) 12 февраля 2021 г.

При использовании этих ссылок для перехода следует отметить, что URL-код, следующий за / #: ~: text =, будет изменяться в зависимости от поисковый запрос. Таким образом, у вас могут быть сотни или тысячи уникальных URL-адресов, указывающих на отрывки на вашем сайте из-за различий в поисковых запросах. Тем не менее, если вы заметили, что на каких-либо веб-страницах постоянно появляются ссылки для перехода к определенным фрагментам, это должно говорить вам, что вы дали хорошие ответы на распространенные вопросы, и это может даже повлиять на вашу стратегию контент-маркетинга в будущем.

Повлияет ли рейтинг прохождения Google на SEO?

Помимо того, что Google сообщил нам об этом обновлении и о том, как оно работает, Google Passage Ranking не оказывает очевидного влияния на ранжирование веб-страниц в поисковой выдаче.

По словам Мартина Сплитта из отдела по связям с разработчиками Google, Google Passages не предназначен для контент-маркетологов и цифровых издателей для оптимизации контента и повышения его рейтинга в поисковой выдаче. Это всего лишь способ Google определить релевантные разделы контента на длинной странице или в сообщении, чтобы помочь своим поисковикам найти ответы.

«Вам не нужно вносить какие-либо изменения в свой веб-сайт. Вам не нужно вносить изменения ни в одну из ваших страниц, ни в одну из ваших статей или в вашу разметку … Просто мы становимся лучше в более детальном понимании содержания страницы и в возможности оценивать различные части страницы независимо », — сказал Сплитт в беседе с Search Engine Journal.

Конечно, это не означает, что последствия для SEO полностью исключены. Как мы видели ранее, некоторые тесты и настройки алгоритмов, предназначенные для улучшения поиска для пользователей Google, могут привести к крупномасштабным изменениям, которые повлияют на наш подход к содержанию и поисковой оптимизации.Например, индекс Mobile-First Index начинался как разделение между результатами для настольных и мобильных устройств в 2016 году, а теперь стандартом является ориентирование на мобильные устройства.

Самое важное, что мы можем понять из всего, что Сплитт поделился с Google Passages, — это то, что контент-маркетологи, которые уже стратегически структурируют контент, находятся на правильном пути. То есть, если вы создаете контент, который отвечает на вопросы, и используете такие организационные элементы, как теги заголовков и якорные ссылки, то вы, по сути, делаете то, что пытается сделать Google, — упрощаете поиск ответов.

Как мне оптимизировать для ранжирования Google Passage?

Технически вы не можете писать или оптимизировать контент для Google Passages. Помните, что Google Passage Ranking — это то, что Google считает обновлением внутреннего алгоритма, а это означает, что они придумали его для точной настройки результатов своей поисковой системы для лучшего взаимодействия с пользователем. Опять же, вы не можете «обыгрывать систему».

Теперь мы также знаем, что только то, что Google говорит, что вы не можете оптимизировать что-то напрямую, не означает, что стратегии и тактика SEO, которые мы используем, в конечном итоге не будут соответствовать изменениям, которые могут последовать за ранжированием переходов.Зная то, что мы знаем о том, что Google ищет в настоящий момент, вот что вы можете сделать, чтобы не отставать от изменений в алгоритме и рейтинге Google:

Если вы делаете все это уже в рамках своего контент-маркетинга SEO. усилия, то вы, вероятно, и так хорошо работаете в обычных результатах поиска. Это также означает, что вы с большей вероятностью выиграете от изменений, связанных с пассажирами Google. Кроме того, нам придется подождать и посмотреть, что Google предложит дальше.

Хотите составить план цифрового маркетинга, сочетающий поисковую оптимизацию и контент-маркетинг? Hurrdat Marketing предлагает услуг контент-маркетинга и услуг SEO , которые могут помочь.Свяжитесь с нами сегодня!

Google Passage Ranking And Indexing: Полное руководство

Последнее обновление 31 июля 2021 г.

Рейтинг отрывков Google (также называемый индексированием отрывков ) — одно из самых больших объявлений о поиске в 2020 году. Несмотря на то, что это лишь небольшое изменение рейтинга в Google, эта тема почти сразу вызвала множество дискуссий и неправильных представлений.

Это произошло из-за неудачной формулировки «индексирование отрывков», которую Google использовал при первом объявлении об этом изменении.Слово «индексация» заставило многих людей подумать, что теперь Google будет индексировать отрывки веб-страниц, а не целые веб-страницы.

Я глубоко проанализировал всю доступную информацию по отрывкам из Google, чтобы представить ее в удобоваримой форме здесь, в этом руководстве.

Ранжирование и индексация на основе переходов: суть

Ранжирование отрывка (также называемое указателем отрывка ) означает, что Google теперь может ранжировать отдельные отрывки веб-страницы.

Рейтинг отрывков иногда называют индексированием отрывков, но это не имеет ничего общего с индексированием. Это изменение рейтинга.

• Целью ранжирования на основе переходов является отображение на веб-страницах результатов поиска с плохой структурой содержания (например, без заголовков, без четких разделов и т. Д.), Охватывающих несколько тем или без какой-либо оптимизации для SEO.
• Оптимизация для ранжирования переходов не требуется.
• Ранжирование на основе переходов может помочь в ранжировании длинного и размытого контента для более конкретных запросов, отвечающих на конкретные вопросы.
• Рейтинг на основе переходов вступит в силу в декабре 2020 года или в январе 2021 года.
• Это небольшое внутреннее изменение в Google. Это не требует никаких действий со стороны SEO-специалистов или веб-мастеров.
• Ранжирование на основе переходов повлияет на около 7% запросов после того, как оно будет полностью развернуто во всем мире.

Если вы SEO и ваш сайт оптимизирован с точки зрения SEO, вам действительно нечего делать (но изучите эту тему просто из любопытства).

ОБНОВЛЕНИЕ: Рейтинг на основе переходов действует с 11 февраля. Я лично не заметил никаких изменений на моем веб-сайте или на сайтах моих клиентов. Если вы что-то заметили, дайте мне знать.

⚡ Сигналы об использовании страницы Google становятся ВЕЩЕЙ. Проверьте мой аудит впечатлений от работы со страницей Google, чтобы узнать, как подготовиться к предстоящему обновлению Google. Не пропустите мой аудит Core Web Vitals.

Ранжирование и индексация переходов: подробности (FAQ)

Термин индексирование отрывков впервые появился в поиске фильмов Google в 2020 году, и это было одним из больших анонсов Google Search в 2020 году.

Вот это:

Неудачная формулировка «индексация» вызвала довольно много шума среди оптимизаторов поисковых систем, которые были немного обеспокоены тем, что «Google теперь будет индексировать части страницы».

Google признал, что выбрал неправильное имя, и быстро объяснил, что индексирование отрывков на самом деле является изменением ранжирования, а не изменением индексации.

Ниже приведены все подробности, которые вы, возможно, захотите узнать о отрывках из Google.

⚡ Я составил обширный список факторов SEO на странице.Я приглашаю вас проверить мой контрольный список SEO на странице с более чем 70 факторами SEO на странице.

Что такое рейтинг на основе отрывков?

Ранжирование на основе переходов означает, что Google может использовать определенные отрывки веб-страниц для целей ранжирования. Это возможно, потому что теперь Google может лучше понимать определенные отрывки веб-страницы и решать, соответствует ли данный фрагмент текста конкретному запросу.

Отрывок из Google — это просто отрывок текста, который Google понимает и анализирует отдельно от всей веб-страницы, на которой он появляется.

По словам Google, индексирование на основе отрывков поможет найти «эту иголку в стоге сена», потому что теперь Google будет понимать не только общую тему веб-страницы, но и отдельные подтемы, к которым относится каждый отрывок.

Например, я мог бы ввести очень конкретный запрос, например «как я могу убедиться, что мой веб-сайт индексируется».

Это очень специфический запрос. Я ищу быстрый ответ с советом о том, как проверить, может ли мой веб-сайт индексироваться поисковыми системами.Вот что мы получаем прямо сейчас:

Это пример избранного сниппета в Google.

Хорошо, я получаю советы о том, как проиндексировать свой веб-сайт. Я прокручиваю вниз, и результаты все еще похожи.

Вот ответы на часто задаваемые вопросы и обычные результаты поиска в Google.

В основном это более длинные подробные руководства о том, как заставить Google индексировать веб-сайт. Это не совсем то, что я ищу.

Я полагаю, что это ситуация, когда ранжирование на основе отрывка может оказаться очень полезным.Google покажет отрывок, который точно отвечает на мой вопрос, вместо того, чтобы показывать эти подробные руководства, которые охватывают немного более широкую тему.

Продолжая этот пример, Google может найти отрывок из моего контрольного списка для технического SEO-аудита , который конкретно не касается того, как индексировать веб-сайт, но который точно отвечает на мой вопрос в одном из отрывков.

Это один из пунктов моего руководства по техническому SEO-аудиту.

⚡ Не забудьте проверить контрольный список SEO для редизайна моего сайта.

Какой проход в рейтинге нет?

Назовите ли вы это ранжированием на основе отрывков или индексированием на основе отрывков, отрывки Google не являются изменением индексации.

• Рейтинг переходов не означает, что Google теперь может индексировать только переходы веб-страниц.
• Рейтинг прохождения никак не влияет на индексацию.
• Google по-прежнему индексирует целые веб-страницы, как раньше.

Изменение заключается в том, что Google также будет учитывать значение отрывков при выборе наиболее релевантных результатов, отображаемых для данного запроса.

Ранжирование на основе переходов часто называют индексированием переходов, потому что именно этот термин использовал Google, когда впервые анонсировал эту новую функцию в середине октября 2020 года.

С тех пор Google неоднократно подтверждал, что все отрывки посвящены ранжированию, а не индексации.

Вот что об этом говорит Мартин Сплитт на вебинаре SEJ в Google Passages:

И эта ветка Twitter от Google SearchLiaison также объясняет это довольно просто:

Вот довольно подробное объяснение ранжирования на основе отрывков.

Какова цель ранжирования прохождения?

Мы можем думать о ранжировании отрывков как о способе помочь выявить веб-страницы, которые не могли бы считаться релевантными, если бы Google анализировал веб-страницу в целом.

С переходами при ранжировании Google может учитывать как значение отдельных переходов, так и информацию обо всей странице.

Конечная цель, конечно же, — обеспечить наилучшие результаты, наилучшим образом отвечающие на запросы пользователей.

А вот еще одна ценная цитата Мартина Сплитта:

«Это всего лишь небольшое изменение, в котором мы пытаемся помочь тем, кто не обязательно знаком с SEO или с тем, как структурировать контент или стратегию контента, потому что многие люди в конечном итоге создают эти многословные страницы, которым действительно трудно время ранжирования для чего-либо на самом деле, потому что все настолько разбавлено этим длинным содержанием ».

Мартин Сплитт

Какие типы веб-страниц выиграют от ранжирования по отрывкам?

Рейтинг Google на основе отрывков станет отличной возможностью для веб-страниц, которые:

• охватывают несколько тем,
• имеют разбавленный контент, не сосредоточенный на одной основной теме,
• охватывают очень общую тему,
• имеют плохую структуру информации (не используют заголовки, подзаголовки или абзацы),
• не оптимизированы SEO.

Похоже, что и большие, и маленькие веб-сайты извлекут выгоду из переходов Google. Вот 2 примера, которые я могу придумать:

• Небольшой блог о путешествиях, который ведет физическое лицо. Блог не оптимизирован для SEO и содержит отчеты о путешествиях по разным странам. Сообщения в блоге не сосредоточены на одной конкретной теме, но содержат информацию с практическим опытом и советы, которые Google может захотеть раскрыть в какой-то момент.
• Огромный веб-сайт о здоровье, охватывающий множество различных тем, связанных со здоровьем, и содержащий множество длинных общих руководств. В каждой из статей и руководств веб-сайт освещает множество более общих тем, касающихся здоровья, таких как здоровый образ жизни или здоровое питание. С отрывками Google эти общие руководства также будут иметь возможность ранжироваться по очень конкретным запросам.

⚡ Ознакомьтесь с моим руководством по отчету о статистике сканирования в Google Search Console.

Как будут выглядеть отрывки из Google?

Переходы в результатах поиска будут выглядеть как обычные обычные результаты (то есть синие ссылки).Вот как это представляет Google:

Вот как Google визуализировал рейтинг на основе отрывков. Однако оказалось, что эти результаты ничем не отличаются от стандартных.

Вот так отрывок может выглядеть в результатах поиска.

ОБНОВЛЕНИЕ: Google недавно пояснил, что отрывки не будут выглядеть как избранные фрагменты. Невозможно сказать, является ли данный результат результатом отрывка.

Чем рейтинг отрывков отличается от избранных фрагментов?

Избранные фрагменты и отрывки — это две совершенно разные вещи.Вот основные различия между ними:

• С помощью избранных фрагментов Google отображает и выделяет отрывок контента с веб-страницы в качестве ответа на запрос.
• Избранные фрагменты показывают наиболее релевантный отрывок веб-страницы, который в целом считается релевантным запросу.
• При ранжировании на основе отрывков Google отобразит отрывок, содержащий ответ на запрос.

Вот цитата Мартина Сплитта о разнице между избранными фрагментами и отрывками:

«Внутренние фрагменты — это совершенно отдельная система.В избранных фрагментах мы просто находим автономный фрагмент информации на странице, и одна страница может содержать несколько из них, а затем мы можем вытащить это в избранный фрагмент и поместить это как своего рода мгновенный ответ на вопрос, который был спросил. »

Мартин Сплитт

И вот все, что говорит об этом Мартин Сплитт:

Есть ли способ «оптимизировать» индексацию на основе отрывков?

Нет! Нам, оптимизаторам поисковых систем, абсолютно ничего не нужно делать.Рейтинг на основе переходов — одно из немногих изменений Google, которое не требует никаких действий. Это внутреннее изменение Google.

А вот еще одна цитата Мартина Сплитта.

«Это изменение, в основном, внутреннее, и вам ничего не нужно делать. Вам не нужно вносить какие-либо изменения в свои веб-сайты, вам не нужно вносить изменения ни в одну из своих страниц, ни в одну из своих статей или в разметку. Нет ничего особенного, что тебе нужно делать ».

«Просто мы стали лучше понимать содержание страницы и иметь возможность оценивать разные части страницы независимо друг от друга».

Мартин Сплитт

Когда вступает в силу ранжирование по отрывкам?

Рейтинг на основе пассажей ведется с февраля 2021 года.

На сколько поисковых запросов повлияет это изменение?

Изменение коснется 7% всех запросов во всем мире. Это много, поэтому мы можем ожидать некоторых изменений.

Потеряю или увеличу ли я трафик после того, как вступит в силу ранжирование по проходам?

Это действительно еще предстоит выяснить.Я ожидаю, что большинство веб-сайтов увидят улучшения, потому что теперь веб-страницы будут релевантными для гораздо большего числа ключевых слов (особенно для конкретных ключевых слов с длинным хвостом), а не только для тех, которые относятся к их основной теме.

ОБНОВЛЕНИЕ: ранжирование на основе переходов ведется с февраля и, похоже, не оказывает большого влияния на результаты поиска.

ПОЛУЧИТЬ ДОСТУП К ПРЕМИУМ-СОДЕРЖАНИЮ SEO

Участники SEOSLY Pro получают доступ к видео-руководству Ольги по SEO-аудиту , в котором она документирует свои 500+ шагов процесса SEO-аудита , видео-аудиты Ольги mini , Шаблоны SEO-аудита , pro советы по SEO-аудиту , и многое другое!

Присоединяйтесь к SEOSLY Pro , чтобы быстро стать техническим экспертом по SEO.

Ольга Заржечна — старший SEO-специалист с опытом работы более 8 лет. Она занималась поисковой оптимизацией как для крупнейших мировых брендов, так и для малых предприятий. На данный момент она провела более 150+ SEO-аудитов . Ольга закончила курсы SEO и получила ученую степень в университетах, таких как Калифорнийский университет в Дэвисе, Мичиганский университет и Университет Джона Хопкинса. Она также закончила Академию Moz! И, конечно же, имеет сертификаты Google. Она продолжает изучать SEO, и ей это нравится. Ольга также является экспертом по продуктам Google, специализируясь в таких областях, как поиск Google и веб-мастера Google.

Что такое рейтинг Google Passage?

Поскольку конкретный поиск бывает труднее всего выполнить правильно, Google искал способы найти эти конкретные ответы, спрятанные глубоко в содержимом страницы. Недавно они совершили прорыв в рейтинге и теперь могут оценивать не только веб-страницы, но и отдельные отрывки со страниц. Благодаря этой новой способности лучше понимать релевантность конкретных отрывков, нам нужно убедиться, что мы охватываем эти важные вопросы и предоставляем поисковикам наилучшие возможные ответы.В этом видео мы рассказываем об этой новой концепции «рейтинга переходов» и рассказываем, что вы можете сделать, чтобы улучшить видимость своего сайта.

Стенограмма видео:

В этом видео мы рассмотрим рейтинг отрывков в Google и его значение. Что такое рейтинг прохождения? Мы можем пройти через эту цитату, сделанную непосредственно командой продуктов Google, о том, что они делают здесь с ранжированием отрывков: «Очень конкретные поисковые запросы могут быть самыми трудными для правильного выполнения, поскольку иногда одно предложение, которое отвечает на ваш вопрос, может быть глубоко похоронено. на веб-странице.«

Вот действительно важная часть: «Недавно мы совершили прорыв в рейтинге и теперь можем индексировать не только страницы, но и отдельные отрывки со страниц». Они говорят здесь, что могут ранжировать не только отдельные страницы, но и определенные разделы на страницах, которые лучше всего соответствуют намерениям пользователя и лучше всего отвечают на их вопрос. Теперь это довольно большое дело.

Давайте продолжим: «Лучше понимая релевантность определенных отрывков, а не только страницы в целом, мы можем найти ту иголку в стоге сена, которую вы ищете.«А вот еще одна большая, большая часть этого:« Эта технология улучшит около 7% поисковых запросов на всех языках по мере их глобального распространения ».

Поиск информации на веб-странице

Когда мы смотрим на это, Google сообщает нам, что их сканеры становятся более умными в понимании контента на наших страницах, контекста на наших страницах и могут принимать правильный ответ, который они находят, и доставлять его, независимо от того, он находится на самой странице или в конкретном отрывке страницы.Таким образом, сегодня конкретный отрывок может быть ранжирован в результатах поиска, если он лучше всего отвечает на запрос пользователя.

В чем разница между ранжированием отрывков и индексацией? Если вы заметили в этой цитате, которую мы только что рассмотрели, Google говорил об индексировании отрывков. Изначально это планировалось называть индексированием отрывков, но Google переименовал его, потому что он не точно описывал то, что они делали. Они не индексируют определенные отрывки. Они по-прежнему индексируют всю страницу, но теперь они могут учитывать содержание и значение этих отрывков, когда они определяют, какой ответ является наиболее релевантным для поисковика.И поэтому они смотрят и отрывки, а не только на всю страницу. Потому что полная страница может не ответить на вопрос, но очень маленький раздел этой страницы ответит. Если это лучший ответ, Google может показать это в результатах поиска.

Как бы это выглядело? Он будет очень похож на избранные фрагменты. Как вы видите здесь, раньше у вас, возможно, была бы синяя ссылка с метаописанием и заголовком, но теперь, когда вы смотрите на очень конкретный отрывок, который в данном случае является избранным фрагментом, это ответ, который Google сообщил нам из своего блога: «Благодаря такому более глубокому пониманию, Google теперь может получить конкретный отрывок и извлечь его со страницы, а затем извлечь его в качестве ответа на запрос пользователя.«

Как мы уже говорили, и мы видели в этой цитате, они говорят, что это может иметь 7% влияние на поисковые запросы во всем мире. Глядя на все языки, если учесть тот факт, что они просматривают миллиарды и миллиарды поисковых запросов в день, это оказывает значительное влияние и может либо помочь многим сайтам, либо, возможно, даже навредить сайтам, на которых нет конкретных ответов. к их проблемам пользователей.

Что это значит для вас?

Что вы можете с этим поделать? Google по-прежнему будет использовать сильные сигналы, такие как заголовок страницы, что очень важно.Заголовки страниц, контекст и структура вашего контента по-прежнему будут очень важны, когда они понимают ваш контент и насколько он релевантен запросу. Что делает эта новая система, так это то, что она помогает идентифицировать страницы, у которых есть отдельный раздел, который очень, очень хорошо соответствует запросу, и ранжировать его, независимо от того, нет ли у остальной страницы вообще. Остальная часть страницы может быть не совсем актуальной, но если этот раздел действительно хорошо отвечает на этот запрос, этот конкретный отрывок теперь может быть ранжирован в результатах поиска.

Что вы можете с этим сделать?

Как оптимизатор поисковых систем, как владелец контента, как маркетолог, что вы можете с этим сделать? Первое, что вам нужно сделать, это структурировать свой контент, чтобы отвечать на конкретные запросы. Поймите, что это за запросы с длинным хвостом, которые задают ваши пользователи, и создайте контент, который их охватывает. Не беспокойтесь о статье в блоге на 3000 слов; беспокоиться о том, чтобы отвечать на вопросы пользователей, соответствовать их намерениям и помогать им находить информацию, которую они ищут.

Создайте свой контент вокруг этого, структурируйте свой контент по этим запросам и сделайте это таким образом, чтобы всесторонне охватить то, что они ищут. Следующее, что вы можете сделать, это использовать связанные термины и концепции в своем контенте. Говорите о темах и запросах в вашем контенте в полном смысле, не так ли? Я знаю, что Google говорит, что они будут искать термины или разделы, которые отвечают на вопросы, независимо от того, отвечает ли остальной контент, но если вы дадите всему своему содержанию более полное понимание, используя правильные термины и концепции , Я считаю, что это поможет Google лучше понять, о чем вы говорите.Это просто имеет смысл, поскольку вы добавляете больше контекста, он заставит ваш контент казаться более полным.

Следующее, что вы можете сделать, — это использовать хорошую структуру контента. Здесь вы можете разбить свой контент таким образом, чтобы его было легко понять вашему читателю, вашему пользователю, но также структурированным способом, который позволяет поисковой системе действительно понимать, как настроен ваш контент. Теперь многие люди используют теги заголовков с точки зрения дизайна, например, с их заголовками и различными разделами, потому что они хотят сделать текст другого размера.Но заголовки нужны не для этого. Заголовки придают форматирование вашей части контента, подумайте о текстовом документе. Убедитесь, что вы используете свой h2 вверху, а затем разбиваете разделы, используя соответствующую структуру заголовков.

И последнее, что вы можете сделать, — это использовать связанные открытые данные, чтобы добавить более глубокий контекст и смысл. Здесь вы можете начать построение графа знаний на своем сайте, и именно здесь мы узнаем немного больше о технической стороне поиска, но вы можете сделать это с помощью таких инструментов, как Word Lift, о которых мы говорили ранее. этот канал.Это позволит вам обращаться к поисковым системам с помощью структурированных данных. Это позволит вам предоставить им информацию в виде концепций и связать ваш контент с вещами, о которых они уже знают и понимают. Он добавит на ваш сайт слой семантического контекста, который действительно позволит поисковым системам понять ваши концепции и способы их понимания. Это может помочь не только в ранжировании переходов, но и в поисковой оптимизации в целом, а также в создании контекста и смысла вашего сайта.

Это то, на что вам обязательно стоит обратить внимание. Мы собираемся и дальше размещать на этом канале больше контента, чтобы помочь вам в этом. Но самое главное, что вам нужно понять сегодня, это то, что контент больше не король, а контекст — король. Вы должны быть в состоянии ответить на конкретный запрос для этого конкретного человека с намерением, которое он имеет, в вашем контенте. Вам нужно убедиться, что у вас правильный контекст.

И когда вы это сделаете, вы сможете создавать контент, который действительно движет людьми, верно? Люди, которые примут решение или, возможно, будут продолжать работу с вашим сайтом, но также помогут поисковым системам понять, что вы знаете, о чем говорите.