Пресс релиз что это: Примеры пресс-релиза. Как написать цепляющий пресс-релиз

Что такое пресс-релиз доступными словами — B2Blogger.com

Статьи и публикации

Продвижение, реклама и PR

Что такое пресс-релиз?

Автор: Анна Максимова

Пресс-релиз — это информационное сообщение компании или учреждения, предназначенное для обозревателей СМИ, содержащее в себе потенциально интересную для общественности новость. Это может быть сообщение о предстоящем событии или об уже свершившемся факте, о достижении значительного результата по оборотам, производству или модернизации, о выходе на новый рынок, о сотрудничестве с другими компаниями, о ходе реализации проекта и так далее.

Основным требованием к пресс-релизу является наличие информационного повода. Часто встречаются попытки распространить под видом пресс-релиза простую справку о компании или техническую характеристику продукта. Важно помнить, что пресс-релиз должен нести в себе сообщение о важном для широкого круга людей событии. Не значимую или откровенно ложную информацию редакторы скорее всего просто проигнорируют.

Для того, чтобы редакторы обратили внимание на пресс-релиз, необходимо как следует продумать заголовок и лид (первый абзац текста). Заголовок должен быть информативным и содержать глагол. Например «В России презентована линейка косметологических аппаратов Zero Line», «Cargolight примут участие в выставке Internmodal India 2012», «Компания DSG Cargo вышла на рынок Польши», «Chery подписали договор о поставке автомобилей полиции Египта» и т. д. Заголовок может быть также в такой форме «[Фамилия или Компания]: заявление», например «УкрАгроКонсалт: трейдеры на рынке фуражного зерна ждут урожая кукурузы» или «Погребной: У Юго-Западной железной дороги нет земельных конфликтов».

В лиде пресс-релиза нужно дать ответы на вопросы Кто? Что? Когда? Где? Почему? Зачем? Ответов на эти вопросы в первом абзаце будет достаточно для того, чтобы редактор стал читать текст дальше, а не отправил его в корзину.

Непосредственно в тексте пресс-релиза нужно подробно раскрыть информационный повод, привести цитаты специалистов, добавить справку о компании и контактную информацию. Стоит воздерживаться от беллетристики, «воды», слоганов и эмоциональных высказываний, призывов, помня, что это сообщение адресовано именно редактору, а не клиенту. Поэтому слова «Вы», «Вам», «мы», «наш», «закажите», «прекрассный», «купить» и т. д. будут неуместными в пресс-релизе.

что это, стратегии успешного применения, инфоповоды

#Digital
#Маркетинг

Пресс-релиз представляет собой анонс определенного события. В основе каждого пресс-релиза лежит информационный повод (инфоповод). Применяются пресс-релизы в самых разнообразных ситуациях, среди которых можно выделить следующие:

1. Выпуск какого-либо нового продукта. Хороший пример — выпуск нового Айфона от Apple. Перед его выходом (за пару-тройку недель) в сети появляется масса оповещений: на сайтах, в социальных сетях, в рассылках по электронной почте и т. д. Бренды «поменьше» делают все точно так же, только в более мелких масштабах (насколько позволяет рекламный бюджет).
2. Мероприятия. Например, проведение вебинара, конференции, встречи участников какого-либо мероприятия для его обсуждения и “разбора полетов” и т.п. Причем в пресс-релизах могут публиковать не только грядущие мероприятия, но и уже завершенные.
3. Публикация какого-либо крупного материала. Например, перед выходом большой серии полезных статей или видеоуроков многие компании используют пресс-релизы, чтобы анонсировать такое событие. Пример — телепередача «Пусть говорят», создатели которой часто выпускают пресс-релизы перед выходом новых выпусков.
4. Подписание какого-либо важного партнерского соглашения с другой компанией, запуск масштабного проекта, которого долго ждала целевая аудитория и т. д.

Также стоит понять, что в зависимости от конкретного бизнеса, форматы и темы пресс-релизов могут значительно отличаться друг от друга.

Маркетинг для ИТ компаний

Инфоповод — основа любого пресс-релиза

Информационным поводом может служить определенная новость, которая может заинтересовать потенциальных клиентов/потребителей продукта компании. Если говорить о крупных компаниях, то в первую очередь их инфоповоды нацелены на печатные и электронные СМИ с их журналистами.

Чтобы инфоповод смог «зацепить» журналистов и представителей целевой аудитории, он должен отвечать следующим критериям:

• учитывать интересы представителей целевой аудитории проекта;
• содержать конкретные факты с цифрами, относящиеся к событию;
• быть максимально лаконичным и хорошо структурированным;
• иметь отношение к различным экспертам в нише, известным личностям или специалистам, которые пользуются авторитетом у целевой аудитории.

Примеры эффективных инфоповодов

Чтобы пресс-релиз был действительно интересным и эффективным, чаще всего используются такие инфоповоды:

• Противостояния между различными предприятиями в плане работы над похожими продуктами (особенно сегмент B2B).
• Важные события из мира бизнеса, которые могут сильно повлиять на определенную отрасль промышленности и т. д.
• Корпоративные новости (вести из поисковых систем), а также важные события из жизни известных предприятий, сайтов и других организаций.
• Данные с фондовых и финансовых рынков, которые могут заинтересовать инвесторов, спекулянтов, акционеров.

Page not found — WaterMillSky®, Москва, Россия

Unfortunately the page you’re looking doesn’t exist (anymore) or there was an error in the link you followed or typed. This way to the home page.

Blog

• 08/12/2021 — SEO-2021: новости Google за июль
• 07/23/2021 — Узнайте больше нового и получите ещё больше из поиска Google
• 07/20/2021 — Новый инструмент и советы для безопасного поиска в Google
• 07/18/2021 — Как обновления Google Search улучшают результаты поиска в 2021 году
• 07/17/2021 — Как искусственный интеллект MUM помогает лучше понимать информацию
• 07/17/2021 — SEO-2021: новости Google за июнь
• 07/13/2021 — Как Google делает поиск более безопасным: пять надёжных способов
• 06/16/2021 — SEO-2021: новости Google за май
• 05/10/2021 — SEO-2021: новости Google за апрель
• 05/03/2021 — Как Google поддерживает актуальность и полезность поиска
• 04/14/2021 — Когда и почему Google удаляет контент из результатов органического поиска
• 04/13/2021 — FAQ Google по Core Web Vitals и Page Experience. Версия март 2021 года
• 04/04/2021 — SEO-2021: новости Google за март
• 03/03/2021 — SEO-2021: новости Google за февраль
• 02/26/2021 — Как создать продающие описания для товарных страниц
• 02/01/2021 — SEO-2021: новости Google за январь
• 01/09/2021 — SEO-2020: новости Google за декабрь
• 12/21/2020 — Обзор главных событий в Google за 2020 год
• 12/17/2020 — Декабрьские обновления в Google API Search Console
• 12/16/2020 — Обновление инструмента для тестирования структурированных данных
• 12/03/2020 — SEO-2020: новости Google за ноябрь
• 11/28/2020 — Советы для бизнеса: как сделать отличный мобильный сайт
• 11/27/2020 — Ещё раз про Сеть Знаний и Панели Знаний
• 11/16/2020 — Как в поиске Google создаются подсказки для автозаполнения
• 11/14/2020 — Как Google предоставляет надёжную информацию в поиске
• 11/12/2020 — Прощай, Google Webmasters. Здравствуй, Google Search Central
• 11/11/2020 — Когда Page Experience появится в поиске Google
• 11/08/2020 — Как использовать Instagram Analytics для развития бизнеса
• 11/05/2020 — SEO-2020: новости Google за октябрь
• 10/31/2020 — Самые интересные вопросы о переносе веб-сайтов
• 10/29/2020 — Главные проблемы с мобильной индексацией новых и ранее запущенных сайтов
• 10/26/2020 — Рекомендации Google для оформления страниц Чёрной пятницы и Киберпонедельника
• 10/12/2020 — SEO-2020: новости Google за сентябрь
• 09/17/2020 — Googlebot переходит на протокол HTTP/2
• 09/17/2020 — SEO-2020: новости Google в августе
• 09/07/2020 — Информация о лицензии для изображений в Google Images
• 09/06/2020 — Новые отчёты в Search Console: технология Signed HTTP Exchange (SXG) помогает устранять ошибки AMP
• 08/26/2020 — Рекомендации для ритейла: как контролировать изображения просканированных товаров в поиске Google
• 08/18/2020 — SEO-2020: новости Google в июле
• 08/16/2020 — Видеоконференция для веб-мастеров Lightning Talk: расширенные результаты и поисковая консоль
• 08/13/2020 — Изменения в Google Search Console API
• 07/26/2020 — Подготовка сайта к мобильной индексации 2021 года
• 07/14/2020 — SEO-2020: новости Google в июне
• 07/07/2020 — Инструмент Google Rich Results Test вышел из бета-тестирования
• 07/06/2020 — Советы для бизнеса: как подготовить сайт после решения CJEU о файлах cookie
• 07/04/2020 — Как в 2020 году Google использует отчёты о спаме
• 07/01/2020 — Советы для бизнеса: домашний офис и собственные дети
• 06/27/2020 — Советы для бизнеса: как помочь местному бизнесу в 2020 году
• 06/24/2020 — Как Google боролся с поисковым спамом в 2019 году
• 06/21/2020 — Развитие оценки удобства страницы для лучшего пользовательского опыта
• 06/09/2020 — SEO-2020: новости Google в мае
• 05/26/2020 — Часто задаваемые вопросы о JavaScript и ссылках
• 05/25/2020 — Советы для бизнеса: как крупным компаниям поддержать малый бизнес
• 05/24/2020 — Советы для бизнеса: 10 моментов, которые нужно знать о контракте для внештатных сотрудников
• 05/23/2020 — Советы для бизнеса: как использовать бизнес-опыт для здравого смысла
• 05/22/2020 — Советы для бизнеса: 8 способов завершить запуск нового сайта
• 05/21/2020 — Новые отчёты в Search Console: контент с разметкой Guided Recipes появится в Google Assistant
• 05/20/2020 — Переводчик Google Translate для некоммерческого использования
• 05/19/2020 — Советы для бизнеса: лучшие онлайн инструменты для совместной удаленной работы
• 05/09/2020 — Основы SEO-оптимизации по стандартам 2020 года
• 05/07/2020 — Советы для бизнеса: восемь шагов, чтобы защитить своё дело
• 05/07/2020 — SEO-2020: новости Google в апреле
• 05/06/2020 — Search Console 2020: новые отчёты для специальных объявлений Special Announcement
• 05/02/2020 — Советы для бизнеса: организуйте самовывоз для продолжения работы
• 04/29/2020 — Советы для бизнеса: 5 простых шагов для быстрого запуска онлайн-продаж
• 04/07/2020 — SEO-2020: новости Google в марте
• 03/27/2020 — Онлайн-бизнес на паузе. Что делать владельцам сайтов
• 03/18/2020 — Новые типы семантической разметки для виртуальных, отложенных и отменённых событий
• 03/07/2020 — SEO-2020: новости Google в феврале
• 03/06/2020 — Переход всех веб-сайтов на мобильную индексацию
• 03/02/2020 — Лучшие практики для быстрого показа новостей в поиске Google
• 03/01/2020 — Экспорт данных отчётов в Search Console: ещё больше и лучше
• 02/28/2020 — Как показать новые мероприятия или события в локальном поиске Google
• 02/13/2020 — SEO-2020: новости Google в январе
• 02/10/2020 — Search Console 2020: новые отчёты для сниппетов с отзывами
• 02/09/2020 — Как самозанятым заработать больше денег на вольных хлебах
• 01/31/2020 — Новости поиска Google Search за январь 2020 года
• 01/28/2020 — Новый отчёт в Search Console 2020: обновление инструмента Removals
• 01/22/2020 — Google завершает поддержку схемы Data-Vocabulary
• 01/21/2020 — Удачный сайт-резюме или как понравиться работодателю
• 01/20/2020 — Безопасные настройки файлов Cookie для браузеров с защищенными соединениями
• 01/18/2020 — Google Search Console: первые обучающие видеоролики 2020 года
• 01/02/2020 — Обзор SEO-2019: поиск по нулевому клику, алгоритм BERT, локальный спам и многое другое
• 12/30/2019 — Почему Jimdo — лучший конструктор сайтов для творческих личностей и малого бизнеса
• 12/29/2019 — Важные события в Google за 2019 год
• 12/26/2019 — Полный список всех обновлений поисковых алгоритмов Google в 2019 году
• 12/11/2019 — Запуск нового Publisher Center
• 12/07/2019 — Программа «Early Adopters Program» для отслеживания посылок через поиск Google
• 12/04/2019 — Google Search Console 2019: новая панель сообщений
• 11/29/2019 — Эксклюзив от Jimdo: юридический текст для сайта, гарантированно совместимый с GDPR
• 11/28/2019 — Новости поиска Google за ноябрь 2019 года
• 11/21/2019 — Google Search Console 2019: отчётность по результатам поиска продуктов
• 11/02/2019 — Как получить расширенные сниппеты для сайта в виде блоков с ответами
• 09/30/2019 — Дополнительные параметры для просмотра контента веб-сайтов в поиске Google
• 09/23/2019 — Решение CJEU о файлах cookie в 2019 году: как Jimdo подготовит ваш сайт
• 07/31/2019 — «Swipe To Visit»: новая функция в мобильном поиске для Google Images
• 07/23/2019 — Браузер «Спутник» сертифицирован для ОС РОСА
• 07/07/2019 — Советы Jimdo: чек-лист для проверки юзабилити текста
• 06/10/2019 — Мобильная индексация новых доменов действует по умолчанию
• 05/30/2019 — Поисковая система «Спутник» – пять лет в полёте!
• 05/28/2019 — Браузер «Спутник». Корпоративная версия 2019 года
• 05/15/2019 — Google Карты 2019: ресторан, меню, блюда
• 05/06/2019 — SEO-2019: новости Google в апреле
• 04/09/2019 — SEO-2019: новости Google в марте
• 03/11/2019 — Google Job Search найдёт вакансии для российских пользователей
• 03/04/2019 — SEO-2019: новости Google в феврале
• 02/09/2019 — SEO-2019: новости Google в январе
• 01/10/2019 — SEO-2018: новости Google в декабре
• 01/10/2019 — Ключевое обновление: браузер «Спутник» перешел на ядро Chromium 64
• 12/30/2018 — Корпоративные решения: браузер «Спутник» поможет создавать мобильные рабочие места
• 12/21/2018 — Мобильный индекс: почему важны структурированные данные и альтернативный текст для изображений
• 12/03/2018 — SEO-2018: новости Google в ноябре
• 11/03/2018 — SEO-2018: новости Google в октябре
• 10/05/2018 — SEO-2018: новости Google в сентябре
• 09/12/2018 — SEO-2018: новости Google в августе
• 08/23/2018 — SEO-2018: новости Google в июле
• 07/15/2018 — SEO-2018: новости Google в июне
• 07/11/2018 — Платон Щукин: вечная сага об идеальных текстах
• 06/22/2018 — Кулинарные рецепты в Google Home через Google Assistant
• 06/20/2018 — Благородные цели: как Google помогает веб-мастерам и разработчикам оригинального контента
• 06/14/2018 — SEO-2018: новости Google в мае
• 06/13/2018 — Советы Jimdo: 11 золотых правил для написания профессионального контента
• 05/13/2018 — SEO-2018: новости Google в апреле
• 04/29/2018 — SEO-2018: новости Google в марте
• 04/14/2018 — Апрельское обновление: браузер «Спутник» для актуальных версий OS Windows
• 04/13/2018 — SEO-2018: новости Google в феврале
• 03/26/2018 — Запуск Google Mobile-First Indexing
• 03/18/2018 — SEO-2018: первые новости Google в январе
• 03/15/2018 — Реклама и деньги: как Google регулирует рекламную экосистему
• 03/11/2018 — Как привлечь пользователей с помощью AMP-страниц высокого качества
• 03/09/2018 — Анализ тональности текстов с помощью машинного обучения
• 03/07/2018 — Как Google Chrome защищает Интернет с помощью протокола HTTPS
• 02/24/2018 — Бесплатные виджеты: 20 лучших предложений для свадебного сайта
• 02/16/2018 — AMP-истории: новый визуальный формат для мобильных устройств
• 02/15/2018 — Яндекс Лайт.Браузер для смартфонов на Android
• 02/15/2018 — Google Featured Snippets: ещё раз о расширенных сниппетах и блоках с готовыми ответами
• 02/13/2018 — SEO-2017: новости Google в декабре
• 02/07/2018 — Как Google улучшал поисковую консоль Search Console
• 02/06/2018 — Автоматический SEO-аудит сайта с помощью расширения Lighthouse для браузера Chrome
• 01/31/2018 — Новые подробности о возможном апдейте поискового алгоритма Google Search
• 01/24/2018 — SEO-советы Джона Мюллера: как объединить четыре домена
• 01/21/2018 — Факторы мобильного ранжирования: скорость загрузки страницы
• 01/10/2018 — Реальные данные в отчёте PageSpeed Insights
• 01/09/2018 — Новая поисковая консоль: первые впечатления от знакомства
• 01/08/2018 — Опции Jimdo: уведомления и вопросы
• 01/07/2018 — SEO-2017: новости Google в ноябре
• 01/05/2018 — #NoHacked 3.0: как восстановить сайт после взлома
• 12/31/2017 — Как подготовить сайт к мобильному индексу
• 12/31/2017 — Декабрьское обновление поискового алгоритма Google
• 12/24/2017 — Инструмент Google для тестирования результатов расширенных сниппетов
• 12/23/2017 — Google представил новую серию видео по SEO для веб-мастеров
• 12/21/2017 — Правила расширенных мета-тегов: рекомендации Google для создания сниппетов
• 12/18/2017 — Мобильный браузер «Спутник» для OS Android: декабрьское обновление
• 12/18/2017 — NoHacked 3.0: как предупредить и обезвредить
• 12/16/2017 — Google NoHacked 3.0: как узнать, что сайт в безопасности
• 12/14/2017 — Поисковая оптимизация 2018: Google обновил «Руководство для начинающих»
• 12/09/2017 — Рендеринг проиндексированных AJAX-страниц
• 12/06/2017 — Рекомендации Google: язык разметки «Events»
• 11/30/2017 — SEO-2017: новости Google в октябре
• 11/11/2017 — Великие идеи для блога копирайтера
• 10/27/2017 — SEO-2017: бархатный сентябрь
• 10/26/2017 — Разработки Jimdo: новые категории и функции блога
• 10/12/2017 — Советы Google: как создать ценный контент
• 10/12/2017 — Советы для начинающих: как разработать бизнес-план
• 09/30/2017 — Доверенный браузер «Спутник» с криптографией на Astra Linux
• 09/13/2017 — Как создать сайт и получить доверие клиентов
• 09/11/2017 — SEO-2017: летние новости
• 09/07/2017 — Алгоритм Королёв: нейронный поиск по уникальным запросам
• 09/06/2017 — Обновленный браузер «Спутник» для мобильных устройств с Android
• 09/05/2017 — SEO-2017: урожайный август
• 08/29/2017 — Fast Fetch: ускоренный рендеринг рекламных AMP-объявлений
• 08/22/2017 — Новый дашборд: все ваши сайты в одном месте
• 08/21/2017 — SEO-2017: знойный июль
• 08/21/2017 — Вопросы и ответы: найдите на Google Maps и узнайте в мобильном поиске
• 08/14/2017 — Значки для рецептов: поиск изображений по вкусным миниатюрам
• 08/04/2017 — Новости поисковой консоли Google: отчеты Index Coverage и AMP Fixing Flow
• 07/10/2017 — Советы по SEO: 5 минут для оптимизации веб-страницы
• 07/07/2017 — Браузер «Спутник» работает на Windows 10 Creators Update
• 07/04/2017 — SEO-2017: мокрый июнь
• 06/28/2017 — SEO-2017: весенние новости
• 06/27/2017 — SEO-2017: оптимизируем сайт для мобильных устройств
• 06/24/2017 — Июньское обновление: мобильный браузер «Спутник» для Android
• 06/20/2017 — Google Search для работодателей: открытые вакансии для лучших соискателей
• 06/19/2017 — Баден-Баден: добрые вести в июне
• 06/17/2017 — Юбилей Jimdo: интересные факты из 10-летней истории
• 06/15/2017 — Мобильный индекс: обещанного два года ждут
• 06/13/2017 — SEO-2017: холодный май
• 06/10/2017 — Эволюция Капчи: Google внедрил API-интерфейс reCAPTCHA для Android
• 06/09/2017 — SEO-2017: бурный апрель
• 06/03/2017 — Лучшие сниппетты для пользователей
• 05/26/2017 — Избитая тема: ещё раз о спамовых ссылках в статейном продвижении
• 05/25/2017 — Google I/O 2017: 100+ анонсов передовых разработок
• 05/22/2017 — Обновленный дизайн и новые функции блога на Jimdo
• 05/19/2017 — Google Analytics 2017: расширенная поддержка AMP-страниц
• 05/12/2017 — Материалы по теме: «Спутник» с персональной лентой публикаций
• 05/12/2017 — Похожие товары: поиск картинок Google в расширенных карточках
• 05/11/2017 — Стильные советы: ищем модную одежду на Google Картинках
• 05/10/2017 — Парковка по картам: Google Maps помогут вспомнить, где находится автомобиль
• 05/09/2017 — Как Google боролся с веб-спамом: отчет за 2016 год
• 05/07/2017 — Спорный контент: как Google улучшает качество поиска
• 05/05/2017 — Полезные подсказки: теперь на русском и других языках
• 04/28/2017 — SEO-2017: солнечный март
• 04/22/2017 — Упорный алгоритм: Баден-Баден шлёт «чёрную метку»
• 04/12/2017 — Марсианский глобус: виртуальная хроника изучения
  Красной планеты
• 04/10/2017 — Советы Google: платить не надо, отклонить
• 04/07/2017 — Алгоритм Баден-Баден: вторая волна
• 04/04/2017 — Тесты закончились: сервис Google Optimize стал
  доступным для всех
• 03/31/2017 — Google Safe Browsing: обновление инструмента «Статус сайта»
• 03/29/2017 — Гэри Илш: новости о Mobile-First Индексе
• 03/26/2017 — Алгоритм Фред («Fred»): официальное подтверждение
  Google
• 03/23/2017 — Алгоритмы Яндекса: Баден-Баден против SEO
• 03/22/2017 — Google NoHacked: обзор 2016 года
• 03/21/2017 — Платон Щукин: 12 вопросов о переезде на протокол HTTPS
• 03/21/2017 — CTR и показатель отказов: как улучшить кликабельность
  сайта в Google
• 03/14/2017 — Что в интересного в URL AMP-страниц?
• 03/13/2017 — Google Карты для Android: маршрут в один клик и данные
  в онлайн-режиме
• 03/13/2017 — Умный перевод: нейросети на службе лингвистов
• 03/12/2017 — Мобильный помощник: универсальное приложение на каждый
  день
• 03/11/2017 — Золотое молчание Google
• 03/11/2017 — SEO-2017: краткий февраль
• 03/05/2017 — Яндекс-2017: зимние SEO-новости
• 03/02/2017 — Самые популярные статьи 2016 года
• 03/01/2017 — Оставайтесь в безопасности: HTTPS для каждого веб-сайта
• 03/01/2017 — Закрыто в течение дня
• 02/28/2017 — Спутник-Карты 2017: уникальный интерфейс с новым дизайном
• 02/16/2017 — Google Safe Browsing: новая защита от вредоносной
  активности
• 02/16/2017 — Отзывы критиков и разметка schema.org для продвижения локального бизнеса
• 02/15/2017 — Протокол HTTPS: безопасная интернет-экосистема для
  всех и каждого
• 02/15/2017 — SEO-2017: многообещающий январь
• 02/11/2017 — Опасный браузер: как защититься от вредоносных
  расширений
• 02/09/2017 — Безопасные технологии: как Google заботится о
  пользователях
• 02/08/2017 — Как Google сражался с «ветряными мельницами»
• 02/05/2017 — Шифрование по ГОСТу: доверенный браузер «Спутник» с российской криптографической защитой
• 02/04/2017 — Новый API для Mobile-Friendly Test
• 01/30/2017 — Google Assistant: персональный помощник в мире высоких
  технологий
• 01/29/2017 — Ещё раз о ссылках в виджетах
• 01/28/2017 — Советы Google: как
  защитить сайт от пользовательского спама
• 01/26/2017 — Осенние SEO-новости Яндекса
• 01/24/2017 — Google Firebase для Mobile: как повысить качество мобильных приложений в
  2017 году
• 01/24/2017 — Технология Google AMP
  Lite: облегченный формат для AMP-страниц
• 01/23/2017 — Краулинговый бюджет: FAQ от Гэри Илш
• 01/19/2017 — «Спутник» для Windows: рекламоотвод, режим для
  чтения и часовой
• 01/12/2017 — Google против межстраничной рекламы
• 01/01/2017 — Декабрьские SEO-новости Google
• 12/31/2016 — Как выявить проблемы для страниц AMP-формата
• 12/31/2016 — Как сервис Google Search Console помогает
  сайтам с AMP-страницами
• 12/30/2016 — Восемь рекомендаций для AMP-страниц по оптимизации
  мобильного сайта
• 12/30/2016 — Что такое AMP?
• 12/29/2016 — Как настроить аналитику на AMP-страницах
• 12/29/2016 — Советы Платона Щукина: как сделать сайт безопасным
• 12/23/2016 — Мобильные приложения: прогноз погоды на Google Android
• 12/23/2016 — Как настроить объявления на AMP-страницах
• 12/22/2016 — Мобильный поиск Google: ещё быстрее и удобнее в 2017
  году
• 12/18/2016 — Летние SEO-новости Яндекса
• 12/12/2016 — Яндекс, Палех и нейронные сети
• 12/12/2016 — Все ресурсы в одном наборе: новые сводные отчеты в поисковой
  консоли Google Search Console
• 12/09/2016 — Google-2017: «зелёная» энергия для питания дата центров
• 12/03/2016 — Google Santa Tracker 2016
• 12/02/2016 — Расширенные Rich Cards: местные рестораны и
  онлайн-курсы
• 12/02/2016 — Рекомендации Google: как не стать мишенью хакеров
• 12/01/2016 — Ноябрьские SEO-новости Google
• 12/01/2016 — Контент для Feature-Phone: новые правила сканирования и индексирования
• 12/01/2016 — Гудбай, Content Keywords
• 11/17/2016 — Google-Фотосканер: мобильное приложение для цифровых копий
• 11/17/2016 — Google Analytics 2016 года: дополнительные оповещения по безопасности
  сайта
• 11/14/2016 — «Спутник Лайт»: мобильный веб-браузер для смартфонов с iOS
• 11/14/2016 — Как начать работу с AMP-страницами для мобильных устройств
• 11/14/2016 — Контент AMP-страниц: предварительный просмотр в мобильной
  выдаче Google
• 11/07/2016 — Тесты Google: индексация Mobile-First
• 11/01/2016 — Октябрьские SEO-новости Google
• 10/26/2016 — Доверие и реклама: на чём зарабатывает компания Google
• 10/26/2016 — Весенние SEO-новости Яндекса
• 10/21/2016 — Используете ускоренные мобильные страницы? Пройдите тест «Проверка страниц AMP»
• 10/03/2016 — AMP-страницы: новые вопросы веб-мастеров к Google
• 10/01/2016 — Сентябрьские SEO-новости Google
• 09/30/2016 — Мобильный поиск Google: ускоренные AMP-страницы в
  основной выдаче
• 09/23/2016 — Знакомьтесь, алгоритм Penguin 4.0
• 09/19/2016 — Рекомендации Google: как новостному сайту перейти на
  протокол HTTPS
• 09/17/2016 — Google против пиратов: обновление отчёта за 2016 год
• 09/01/2016 — Августовские SEO-новости Google
• 08/20/2016 — Июльские SEO-новости Google
• 08/11/2016 — Советы Платона Щукина: как проиндексировать мобильный сайт на поддомене
• 07/24/2016 — Инновации Google: восемь интересных вещей с конференции I/O 2016
• 07/21/2016 — Июньские SEO-новости Google
• 06/23/2016 — Расширенный поиск: введение в карты Rich Cards
• 06/20/2016 — В одном наборе: сводная статистика по всем сайтам в Search Console
• 06/16/2016 — Зимние SEO-новости Яндекса
• 06/09/2016 — Советы Платона Щукина: как подружить сайт с мобильными
  устройствами
• 06/05/2016 — Криптография по ГОСТу: «Спутник» тестирует браузер с
  шифрованием
• 06/02/2016 — Майские SEO-новости Google
• 05/31/2016 — Мобильный браузер Спутник: обновление для устройств с Android
• 05/29/2016 — Эволюция Google: юбилейная конференция I/O 2016 года
• 05/27/2016 — Переводи легко: Google Переводчик
  2016 для устройств с Android и iOS
• 05/26/2016 — Санкции Google: скрытое перенаправление
  мобильных пользователей
• 05/23/2016 — Мобильные приложения: Google Android Auto
• 05/19/2016 — Виртуальная клавиатура Google Gboard с поиском для iOS
• 05/14/2016 — Яндекс.Карты 2016 для пешеходов
• 05/05/2016 — Как в 2015 году Google боролся с
  веб-спамом
• 05/01/2016 — Бесконтактные платежные технологии: Яндекс.Деньги, NFC и Android
• 04/30/2016 — Апрельские SEO-новости Google
• 04/29/2016 — Отчёты Google за 2015 год – безопасный Android
• 04/29/2016 — Google Переводчик: 10 фактов к юбилею онлайн-сервиса
• 04/26/2016 — Персональный подход: личные поисковые подсказки в «Спутнике»
• 04/24/2016 — Мартовские SEO-новости Google
• 04/22/2016 — Советы Платона Щукина: Яндекс.Вебмастер
• 04/18/2016 — Февральские SEO-новости Google
• 04/15/2016 — «Спутник.Аналитика» собирает
  статистику и анализирует данные
• 04/11/2016 — Январские SEO-новости Google
• 03/26/2016 — Советы Платона Щукина – как сделать правильный фавикон
• 03/22/2016 — Новые фишки для браузера «Спутник» – пользовательские
  экраны и детский режим по таймеру
• 03/17/2016 — Карты Google Maps 2016 для Android и iPhone
• 03/10/2016 — «Спутник» поддержал конкурс «Позитивный контент-2016»
• 02/24/2016 — Как в 2015 году Google боролся с
  некачественными рекламными материалами
• 02/19/2016 — Пять вопросов для Google
• 02/17/2016 — Обновление Google My Maps для
  Android
• 02/12/2016 — 9 секретов Минусинска
• 02/03/2016 — Как переехать на протокол HTTPS: рекомендации Google
• 02/02/2016 — Яндекс приготовил Владивосток
• 01/12/2016 — Panda вошел в состав основного ядра алгоритма ранжирования Google
• 12/31/2015 — Советы Платона Щукина: настройка индексирования сайта
• 12/14/2015 — Новое кино от «Спутника»
• 12/09/2015 — Мобильный поиск от Google и развлекательный контент
• 12/03/2015 — Платон Щукин и правильные сниппеты
• 11/17/2015 — Google Карты 2015 в режиме офлайн
• 11/08/2015 — Шесть рекомендаций от Яндекса – как переехать на HTTPS
• 11/05/2015 — Яндекс рассказал о сроках и способах выхода из-под
  санкций
• 10/26/2015 — В браузере «Спутник» появились новые модули
• 10/06/2015 — Браузер «Спутник» для российских семей
• 09/22/2015 — Естественная ссылка от Яндекса
• 09/22/2015 — Google покарает за повторные нарушения «Руководства для Веб-Мастеров»
• 09/11/2015 — Яндекс против продавцов SEO-ссылок
• 09/08/2015 — Рождение нового образа Google
• 09/02/2015 — Google против межстраничной рекламы для установки
  мобильных приложений
• 08/24/2015 — Глобальное обновление панорам на Яндекс.Картах
• 08/18/2015 — Google Карты расскажут о дорожных пробках
• 08/06/2015 — Ответы на вопросы по Google Panda 4.2
• 07/23/2015 — Алгоритм Panda 4.2 в действии
• 07/16/2015 — Яндекс снова обновил Минусинск
• 07/14/2015 — Читалка от Firefox
• 06/16/2015 — Планшетный браузер от Спутника
• 06/11/2015 — Как Google заботится о безопасности и
  конфиденциальности пользовательских данных
• 06/07/2015 — Google, смартфоны и микро-моменты
• 06/04/2015 — Сохрани мгновения на Google Фото
• 06/02/2015 — Зачем нужно обновлять веб-браузеры
• 05/28/2015 — Спутник — первая годовщина
• 05/21/2015 — Минусинск принёс первые результаты
• 05/17/2015 — Алгоритм Минусинск начал действовать
• 05/09/2015 — Спутник – День Победы
• 04/29/2015 — Новый сервис «Спутник.Дети»
• 04/25/2015 — Текст на картинке
• 04/17/2015 — Безопасный просмотр сайтов вместе с Google
• 04/15/2015 — Яндекс против SEO-ссылок
• 04/10/2015 — Как подружить статические интернет-страницы с мобильными
  устройствами
• 04/03/2015 — Google против дорвеев
• 03/30/2015 — Новая версия мобильного веб-браузера от Спутника
• 03/28/2015 — «Спутник» подключил аптеки «А5»
• 03/18/2015 — Knowledge-Based Trust – очередная инновация от Google
• 03/11/2015 — Поисковый алгоритм Google будет учитывать
  дружественность сайтов к мобильным устройствам
• 02/23/2015 — Мобильный веб-браузер от «Спутника»
• 02/12/2015 — Юбилей у Google Карт
• 02/02/2015 — Google Карты для мобильных устройств получили стильный
  интерфейс
• 01/23/2015 — Google Penguin 3.X – обновления продолжаются
• 01/06/2015 — Сервис Google Карты Россия пополнился
  онлайн-инструментом Map Maker
• 12/22/2014 — Мэтт Каттс рассказал об ошибках Google, допущенных при борьбе с веб-спамом
• 11/20/2014 — Google выделит сайты, адаптированные для мобильных
  устройств
• 11/17/2014 — Каким образом Googlebot анализирует навигационные
  строчки на веб-странице
• 10/28/2014 — Поисковик «Спутник» запустил версию для мобильных
  устройств
• 10/27/2014 — Google предупредил о
  нежелательности блокировки файлов JavaScript и CSS
• 10/22/2014 — Google Penguin 3.0 – официальная информация
• 10/21/2014 — Penguin 3.0 в действии
• 10/17/2014 — «Спутник» поможет оформить жалобу
• 10/14/2014 — Как избежать неприятностей при покупке домена с
  историей
• 09/30/2014 — Как Google распознает версии веб-сайтов для мобильных
  устройств
• 09/16/2014 — Google поможет найти ошибки в коде JavaScript
• 09/09/2014 — Поисковый портал «Спутник» усиливает безопасность онлайн-сервисов
• 09/02/2014 — Как Google ранжирует веб-ресурсы: сайты-лилипуты
  против интернет-гигантов
• 08/19/2014 — Google будет лучше ранжировать авторитетные веб-сайты
• 08/12/2014 — Мэтт Каттс рекомендует создавать веб-сайт с HTML-версией
• 07/29/2014 — Гостевые посты и ссылочное продвижение
• 07/09/2014 — Как Google производит изменения в поисковых алгоритмах
• 06/25/2014 — Как узнать, за что понизились позиции сайта в Google
• 05/30/2014 — Мэтт Каттс развеял мифы в сфере SEO-продвижения веб-сайтов
• 05/22/2014 — Запуск бета-версии информационно-поискового портала «Спутник»
• 05/20/2014 — Яндекс напоминает: соблюдайте правила оптимизации сайтов
• 05/16/2014 — Ещё раз о покупных ссылках в Google
• 05/11/2014 — Как удерживать топовые позиции в Google
• 05/10/2014 — Инструмент «Синонимы» улучшает работу Яндекс.Поиска на веб-сайте
• 04/26/2014 — Мэтт Каттс снова пояснил, каким должен быть контент для сайта с точки зрения пользователей
• 04/25/2014 — Google Scraper Report поможет веб-мастерам добиться справедливости
• 04/19/2014 — Google + Spider.io – новый уровень защиты рекламных объявлений
• 04/17/2014 — Google-Карты 2014 — обновление популярного картографического сервиса
• 04/02/2014 — Мэтт Каттс и ссылочное ранжирование. Вечная песня о главном
• 03/23/2014 — Поисковик Google произвёл обновления в работе алгоритма Baby Panda
• 03/16/2014 — Google работает над обновлением алгоритма «Панда»
• 03/13/2014 — Яндекс приступил к поэтапной отмене ссылочного ранжирования
• 03/11/2014 — Мэтт Каттс о роли социальных сигналов в поисковом ранжировании веб-сайтов
• 03/03/2014 — Принципы Google по отношению к контенту для видеосайтов
• 02/27/2014 — Итоги олимпийского проекта от Яндекса
• 02/20/2014 — На Google-Maps добавились панорамные изображения населенных пунктов и природных объектов России
• 02/18/2014 — Очередные изменения в Google Webmaster Tools
• 02/13/2014 — Google запретил практику гостевого блоггинга для целей SEO-продвижения
• 02/09/2014 — Google представил новый раздел FAQ, раскрывающий политику AdSense в сфере контекстной рекламы
• 02/03/2014 — Позиция Google по отношению к ссылкам в виджетах
• 01/31/2014 — Яндекс запустил уникальный веб-проект – «Зимние Олимпийские Игры 2014»
• 01/23/2014 — Как Google относится к дублированному текстовому контенту
• 01/16/2014 — Как Google решает проблемы с гостевым блоггингом на низкокачественных ресурсах
• 01/10/2014 — Коммерческая реклама в Google Display Network: плати только за реальные просмотры
• 12/31/2013 — Google делится секретами: как выйти из под фильтров поисковой системы
• 12/24/2013 — Приложение Google Analytics поможет ускорить загрузку веб-сайта
• 12/03/2013 — Google разработал устройство для безопасной идентификации интернет-пользователей
• 11/19/2013 — Поисковик Google получил патент на уникальный алгоритм по определению качества контента
• 11/05/2013 — Яндекс чистит выдачу – АГС-40 в действии
• 10/15/2013 — Что знает Google о заблуждениях веб-мастеров и SEO-специалистов
• 10/01/2013 — Интернет-гигант Google обновил функционал Google-Maps и приготовил новые карты для российских пользователей
• 09/10/2013 — Дополнительные возможности от Google улучшают структуризацию данных
• 08/20/2013 — Google открывает эпоху платного интернет-телевидения
• 08/06/2013 — Новый браузер от Firefox — дополнительные возможностей для пользователей

Пресс- релиз. Что это и для чего нужно.

Как написать, чтоб был толк

Все медицинские работники знают, что предупредить заболевание легче, чем лечить.Если этому следовать, то значение профилактики многократно возрастает.

На практике, наиболее эффективны в профилактической работе — акции: флеш-мобы, оздоровительные, информационные… Их эффективность, в первую очередь, определяется массовостью мероприятия и здесь важно  участие волонтеров, наличие информационных памяток, буклетов, другой печатной продукции. Но самое важное — освещение мероприятия в СМИ, как на этапе подготовки для привлечения участников, так и для освещения самого мероприятия, как PR- хода, для популяризации профилактических мероприятий и формирования навыков здорового жизненного стиля среди населения.  

Если вы пишете пресс-релиз самостоятельно, учитывайте следующие важные моменты:

1. Пресс-релиз — это материал, несущий новость или полезную для широкой (возможно узкой, специализированной) аудитории информацию. Пресс-релиз относится к новостным жанрам и потому создается по канонам журналистики новостей.

2. Пресс-релиз – это НЕ рекламное объявление, не интервью и не проблемная статья. Однако жанр пресс-релиза может подразумевать включенность подобных элементов в виде нескольких уместных цитат из интервью, информации об открытии новых учреждений или расширении услуг, необычном ракурсе при взгляде на работу организации. Пресс-релиз позволяет интегрировать элементы разных жанров (и не всегда новостных), и грамотный PR-менеджер всегда воспользуется предоставляемой возможностью многогранно отразить деятельность своей службы и бесплатно создать или поддержать ее репутацию.

3. Новостной повод. Это то, что собственно является толчком к написанию пресс-релиза. К их числу относятся: открытия новых учреждений и филиалов,  внедрение новых услуг, оборудования и технологий, организация и проведение оздоровительных и благотворительная акция, приезд известной персоны.

4. Подача. Новость должна быть способна заинтересовать СМИ. Издания, потенциально нуждающиеся в вашей информации, обратят внимание на актуальность, общественную значимость, лаконичность и оригинальность подачи. Грамотно составленный пресс-релиз дает хорошие шансы сэкономить на PR-акциях и бесплатно попасть на страницы солидных изданий.

5. Общественная значимость.  Стоит учитывать, что интерес к вашей информации будет прямо пропорционален масштабности и авторитетности вашей службы. Имеет значение и другой аспект: интересное событие для специализированной или региональной прессы, может оказаться «невесомым» для крупных центральных изданий. Поэтому знание своей аудитории, умение локализовать новость под нее и сфокусировать внимание на нужных фактах обязательны для учреждений и служб, заинтересованных во внимании прессы.

6. Правильный заголовок передает суть пресс-релиза не хуже лида и фокусирует внимание своей аудитории. Хороший заголовок краток, информативен и обладает определенной броскостью, далекой при этом от «бросовости» заголовков желтой прессы.

7. Лид (первый абзац) пресс-релиза в 3-4-х предложениях должен давать представление о материале, привлекать читателя, заставлять его читать текст полностью. Обычно он отвечает на все вопросы журналистики новостей: кто? что? где? когда? как? почему? Но может и не отвечать в полном объеме. Все чаще встречается драматический лид, он удерживает внимание эмоциональной подачей, а не информационной. Его использование требует опыта и вкуса, потому что молодой любитель «драм» легко вызовет желтый призрак таблоидов и серьезный читатель уйдет. Также встречается лид, который отвечает на часть вопросов или акцентирует внимание читателя лишь на одном, наиболее важном, от которого далее и отталкивается автор.

8. Тело текста обычно поступенчато «разворачивает» лид, насыщая его деталями. Информация, даже предназначенная узкопрофильному изданию, подается просто, без обилия терминов, так, чтобы быть понятной любому человеку, далекому от этой сферы. Если назначение заголовка и лида – привлечь внимание, то основной текст должен удержать читателя. Неуместное эмоциональное восхваление организации обычно дает обратный результат – даже заинтересованный читатель скучнеет лицом и … вы его потеряли. Если хотите сообщить о заслугах организации– сделайте это информативно, а не эмоционально, в самом конце пресс-релиза.

Пресс-релиз для публикации в интернете: в чём особенности?

Развитие сети Интернет в последние годы во многом изменило представление о том, как — и главное — для кого пишутся пресс-релизы. Сегодня цепочка «PR-специалист – журналист – читатель» разорвалась, и такой канал коммуникации как интернет позволяет найти множество способов работать в связке «PR-специалист — читатель», минуя промежуточное звено.

Контакт с аудиторией может осуществляться посредством нескольких форм, среди которых: пресс-релизы, блоги, форумы, онлайн-мероприятия, и т.д. Мы остановимся на пресс-релизах, т.к. именно они являются основным инструментом работы PR-специалиста среди интернет-сообщества.

 Что необходимо знать современному PR-специалисту для работы в сети? Как сделать так, чтобы пресс-релиз увидели конечные потребители? Ответить на эти вопросы сможет каждый, если уяснит для себя пять следующих правил.

Эти правила подходят только для написания тех пресс-релизов, которые будут публиковаться в интернете. Кроме того, нельзя утверждать, что этими правилами исчерпываются все приёмы, однако и этого перечня достаточно, чтобы понять основные принципы написания пресс-релизов для Сети.

Правило первое

Не ждите «больших» поводов для написания пресс-релизов, находите достойные публикации поводы в повседневной жизни организации. Примерами могут быть следующие события:

— проведение мероприятия/акции/конкурса как только вашим учреждением, так и совместно с заинтересованными структурами 

— участие компании/сотрудника компании в каком-либо мероприятии: конференции, круглом столе, секции и т.д. 

— усовершенствование/модернизация продукта/услуги 

— заключение нового договора 

— публикация документа (годового отчёта, стратегии развития) 

— получение награды, приза

Правило второе

Пишите свои пресс-релизы для конечных потребителей, а не для журналистов, как это делается при работе с печатными СМИ, телевидением, радио. В процессе написания пресс-релиза помните о том, на каком «языке» говорит Ваш читатель, какая лексика для него понятна и ясна. Используйте язык своего потребителя.

Кроме того, избегайте напыщенности речи, которая будет только мешать восприятию той информации, которую Вы хотите донести. Кроме того, не стоит объяснять все тонкости и нюансы работы Вашего продукта, особенности его производства. Это неинтересно читателю. Для потребителя самым любопытным является то, чем Ваша компания отличается от других, и каким образом Вы решаете специфичные проблемы своих клиентов/пациентов/коллег. Помните об этом, работая над материалом, составляя заголовки и структуру построения текста.

Правило третье

При написании текста используйте ключевые слова (такие слова, по которым Вас будет искать конечный потребитель, набирая их в строке поиска в таких системах как Яндекс, Rambler, Google и др.).

Дело в том, что в поисковых системах существуют специальные роботы, которые проверяют все публикации в интернете на соответствие особым критериям, одно из которых наличие ключевых слов в тексте. Чем больше ключевых слов в пресс-релизе, тем больше шансов, что материал попадёт в результаты поиска, и его увидит Ваш потребитель. Однако это совсем не говорит о том, что текст должны переполнять ключевые слова, вовсе нет, читать его будет невозможно. Просто пытайтесь вставлять ключевые слова туда, где это уместно и логично по смыслу.

Правило четвёртое

Создавайте в пресс-релизе ссылки на свой сайт. Ваш пресс-релиз будет опубликован на множестве сайтов, пользователи которых смогут ознакомиться с Вашим материалом. На случай, если их заинтересует получение дополнительных сведений Вы и создаёте ссылки на свой интернет-ресурс.

Правило пятое

Публикуйте пресс-релиз на своём сайте и на специальных сервисах, публикующих пресс-релизы.

На сегодняшний день в интернете существует большое количество служб распространения пресс-релизов, которые специализируются на публикации и распространении пресс-релизов. Публикуя текст на таких серверах, Вы значительно расширяете свою читательскую аудиторию. Кроме того, увеличивается количество ссылок на сайт, что благоприятно сказывается на индексе цитируемости (ИЦ) сайта (ИЦ — индекс значимости сайта или отдельной страницы сайта для поисковой системы), а также на посещаемости сайта.

Некоторые службы распространения пресс-релизов имеют встроенные RSS-потоки, благодаря которым Ваш пресс-релиз может появиться ещё на множестве сайтов, блогов и личных страничек.

Следуйте этим правилам и эффект от публикации пресс-релизов в интернете приятно удивит Вас. Удачи!

С. Антропов.

Полезные советы профессионала:

   Структура пресс-релиза

Есть требования по структуре. В принципе, она стандартная. Как написано во всех хороших книжках по журналистике, вначале – ответ на четыре вопроса: Кто, Где, Что и Когда. Потом – самая интересная информация в одном абзаце, потом – подробности, потом – детали, потом – бэкграунд (справочная/контактная информация). 

Хорошим тоном считается умещать пресс-релиз на одной странице. Нормальный объем, но не одно-два предложения. Поэтому, уже написав текст, посмотрите, пожалуйста, его еще раз и подумайте, какие вопросы могут возникнуть у журналиста? Придумали? Теперь включите ответы в пресс-релиз и повторите процедуру.

Язык и стиль текста

Практически всегда можно с ходу отличить пресс-релиз коммерческой компании и государственной организации. Первый написан живым языком, второй – сухим канцелярским. Читать витиеватые чиновничьи обороты порой очень трудно. 

Пишите пресс-релизы простым, понятным и живым языком, без сложных фраз и оборотов. Можно проверить текст на благозвучие с помощью обычного текстового редактора Word. Вызовите проверку орфографии (меню «Сервис» –> «Правописание» или нажмите клавишу F7). После окончания проверки программа выдаст небольшое окно, в котором будет написано количество символов в тексте, абзацев и предложений. Но самое главное – внизу окна будет выведено четыре характеристики: уровень образования, легкость чтения, число сложных фраз и благозвучие. Чем лучше данные параметры, тем лучше получился текст.

   Хороший заголовок — половина успеха

Пресс-релизы принято снабжать заголовками. Правда, встречаются экземпляры, в которых заголовком служит слово «Пресс-релиз». Хороший тон – придумать интересное заглавие, которое будет привлекать внимание потребителя и стимулировать его прочитать текст. И, конечно, не забывайте в конце пресс-релиза добавить ваши координаты: телефон с кодом города, электронную почту и ICQ. Обязательно указывайте имя и фамилию ответственного PR-работника.

Рекомендации составлены на материалах интернет-сайтов:

http://sergio.at.ua/forum/

B2blogger.com — маркетинг для бизнеса

http://brave-agency.ru/

http://working-papers.ru/

8 правил успешного пресс-релиза в онлайне

Опубликованный в интернете пресс-релиз может заинтересовать не только журналистов, но и конечную аудиторию, инвесторов или отраслевое сообщество. Создать привлекательный для массового читателя текст помогут несколько правил.
‍

1. Сформулируйте PR-месседж

Любой текст, который вы пишите, должен иметь смысл, а не создаваться ради информационного шума. В интернете этого и так хватает.

Прежде чем взяться за пресс-релиз, задайте себе вопрос: «Я пишу, чтобы что?» Сформулируйте четкую цель. Вокруг PR-месседжа, который вы хотите донести до аудитории, и будет строиться вся логика текста.

Ответ типа: «Чтобы рассказать, какая у нас прекрасная компания, какие мы молодцы», — не годится. Если внятного месседжа не выходит, попробуйте посмотреть на инфоповод с другой стороны. Возможно, вы не на том заострили внимание или вам нужно добрать фактуру: значимые цифры и данные, от которых будет отталкиваться ваше PR-сообщение.

Если никак не получается понять, для чего вы собрались написать пресс-релиз, наверное, не стоит писать бессмысленный текст и тратить зря силы и время (свое, журналистов и других читателей).  
‍

2. Перескажите новость одним предложением

Это будет заголовок. Он должен давать ясное представление о новостном поводе. Информативный заголовок привлечет больше внимания, чем размытая фраза.

Не «Компания Х подвела итоги года», а «Финансовый оборот компании Х за год увеличился на Y%».

Желательно, чтобы в заголовке было не больше 10 слов. И одно из них — обязательно глагол. Лучше в прошедшем или в будущем времени. 
‍

3. Придумайте лид

Лид — короткий абзац текста, предваряющий новость. Он содержит ответы на главные вопросы: Что? Кто? Где? Когда? Почему? Как?

Финансовый оборот компании Х за год увеличился на Y%
Высоких финансовых показателей удалось достичь за счет крупных международных сделок и роста числа клиентов. Подробный отчет о проделанной работе за 2017 год глава компании Х Иван Иванов представил 2 февраля на итоговом совете директоров.

В дальнейшем текст лида можно продублировать в теле письма, если делаете рассылку журналистам, или использовать в подводе поста в соцсетях.
‍

4. Не пишите отчет, рассказывайте новость

‍Главная ошибка большинства пресс-релизов — неструктурированное перечисление фактов и информации. В итоге получается сухой отчет, из которого даже журналистам иногда сложно вычленить новость. Что уж говорить о массовом читателе. 

В пресс-релизе следует расставлять акценты. Делать это лучше по принципу перевернутой пирамиды, который обычно используют новостники: от самого важного к поясняющим деталям. 

• Первый абзац раскрывает более подробно заголовок. 
• Во втором приводятся интересные подробности. 
• В третьем абзаце можно дать цитату, лаконичную и отражающую главный PR-месседж.
• Завершается текст дополнительной информацией: второстепенные факты и цифры, контекст события.
  ‍

‍

5. Будьте проще 

‍Пресс-релизы часто переполнены канцеляризмами и профессиональными терминами. Из-за этого воспринимать текст сложно, особенно массовому читателю.

Не подменяйте действие процессом и старайтесь использовать глаголы в действительном залоге. Это придает тексту движение.

Откажитесь от канцелярита:

В настоящий момент/В настоящее время → Сейчас
Имел место быть →  Был
Принял решение → Решил
Оказал помощь → Помог
Назначен → Стал

Избегайте длинных предложений и сложных конструкций. В интернете многие читают по диагонали, бегло. В коротких и простых предложениях легко улавливается мысль.
‍

6. Дополните пресс-релиз справкой и контактами

В конце сопроводите пресс-релиз справкой о компании или реализуемом проекте. Она должна быть лаконичной и давать ясное представление о деятельности организации. Плюс укажите контакты пресс-службы или пресс-секретаря для оперативной связи.

Справочная информация в пресс-релизе «Газпрома» о подписании очередных документов по «Турецкому потоку». В конце также размещен блок с контактами.

7. При верстке учитывайте особенности онлайн-потребления

В интернете нет смысла публиковать «простыни» текста. Здесь любят глазами. Поэтому разбивайте материал на небольшие абзацы. Так лучше для визуального восприятия.

Добавьте в текст фото, видео или график (особенно, если в пресс-релизе много чисел). Разбавить текст поможет и врезка-цитата — короткая и яркая.

Опубликованный пресс-релиз обязательно сопровождается мобильной версией. Если материал не адаптирован под потребление с разных устройств, большое число потенциальных читателей сразу теряется.
‍

8. Уделите внимание дистрибуции

В онлайне значение дистрибуции идет впереди контента. Для распространения материалов используйте разные каналы.

Для начала разместите пресс-релиз на веб-ресурсе:

• либо в разделе «Пресс-релизы/Новости» на официальном сайте компании;
• либо в аналогичном разделе онлайн пресс-центра.

Веб — основной канал продвижения пресс-релизов. Отсюда материал попадает в поисковую выдачу Google и «Яндекса». Если сайт зарегистрирован как СМИ, возможно, еще и в новостные агрегаторы.

Ссылка на пресс-релиз также публикуется на официальных страницах компании в соцсетях. Важно при этом учитывать особенности каждой площадки. Везде свои нормы общения и оформления постов.

Если есть канал или чат-бот в Telegram для оповещения журналистов, то продублируйте ссылку на материал и в мессенджер.

Материалы в российском пресс-центре Apple

На самом деле жанровые возможности PR-текстов не ограничиваются одним лишь пресс-релизом. Можно создавать экспертные статьи, подключая к процессу специалистов компании. Популярен сегодня и сторителлинг, когда в основе текста лежит интересная история. Можно делать интервью, видео, инфографику и так далее.

Но какой бы жанр или формат вы не выбрали, главное, не забывайте ставить себя на место читателя. Все ли в тексте понятно? Интересно ли читать? Соответствует ли содержание заголовку (кликбейт — это грустно)? И лучше дать прочитать текст еще и коллеге. Свежим взглядом он заметит возможные ошибки и недочеты.

‍

‍

Источник главного изображения — Unsplash

Статья впервые опубликована на PRexplore.ru

Пресс-релиз. Самое главное в PR

Пресс-релиз

В основе своей пресс-релиз – это просто документ, задача которого – распространять информацию в форме, готовой для публикации. Редакторы печатных и эфирных СМИ, которым посылаются пресс-релизы, судят о них на основе интереса, вызываемого новостью в своей аудитории, своевременности и, в некоторых случаях, их адаптируемости к форме данного СМИ. Если материал появляется в печати или в эфире, изданию или станции ничего не платят. Если организация или лицо покупает место в издании для того, чтобы представить свой материал, это является платной рекламой и покупатель отвечает за ее содержание.

Пресс-релизы следует подготавливать таким образом, чтобы СМИ могло передавать содержание их новостей своим аудиториям легко и с доверием к их точности. Редакторы хотят, чтобы основные факты были сжато высказаны в первом параграфе релиза, что позволит быстро о них узнать. Пресс-релиз – это поставщик информации, а не упражнение в стилистике, кроме случаев более длинных пресс-релизов, которые однозначно предполагается превратить в очерк. Автор стандартного пресс-релиза должен оставить искусство письменного слова штатным сотрудникам СМИ.

Когда пресс-релиз оказывается на рабочем столе редактора, он попадает в ситуацию интенсивной конкуренции с десятками или даже сотнями других релизов. Просматривая релизы, редакторы принимают почти мгновенные решения, относя каждый к одной из трех категорий:

1. Несомненные новости. Скопировать то, что, без сомнений, будет использовано.

2. Возможно. Истории, которые, возможно, стоит разработать, если у репортера будет время. Острый угол подачи новостей в пресс-релизе может перевести его из ненадежной категории «возможно» в «несомненные новости». Потенциально хорошие истории, попавшие в пачку «возможно», рискуют быть выброшенными после первой секунды чтения, если ключевая информация в них разработана слабо.

3. Брак. Пресс-релизы, недостаточно интересные для аудитории СМИ редактора, а также те, чья ценность «на грани» и их разработка потребовала бы слишком больших усилий. Эти отправляются в мусорную корзину.

Пресс-релизы, которые готовятся в соответствии с критериями, описанными в следующих абзацах, имеют наилучшие шансы быть принятыми к публикации, если допустить, что их содержание является потенциальной новостью.

Внешний вид

Вот стандартный формат для пресс-релизов:

• Используйте простую белую бумагу размерами 8,5 х 11 дюймов (21 х 29,7 см).

• В верхнем левом углу страницы обозначьте отправителя, указав имя, адрес и номер телефона. Во многие релизы также включают номер факса и электронный адрес. Если отправитель – большая организация, также укажите имя конкретного лица в организации для контакта. Важно, чтобы по указанному в пресс-релизе телефону отвечал информированный человек, обычно специалист по связям с общественностью, а не магнитофонная запись автоответчика.

• Ниже данных отправителя поставьте «Для немедленного выпуска», если материал предназначается для немедленной публикации, как предназначаются большинство релизов. Если имеются какие-то временные границы, например в случае, если заранее присылается текст речи, которая будет прочитана в определенный час, укажите желаемое время публикации: например, «Для выпуска в 18.00 по восточному поясному времени 12 февраля». Это называется эмбарго. Получатели материала с эмбарго в СМИ по закону не обязаны подчиняться этим ограничениям, но обычно подчиняются из вежливости и для взаимного удобства, если только не считают, что эмбарго – явная попытка манипулировать новостями. Эмбарго следует использовать только тогда, когда это действительно необходимо.

• Оставьте перед текстом 5 см свободного места для удобства редактирования.

• Начните текст с четко сформулированной аннотации или вводной части, содержащей своевременную, относящуюся к делу, важную информацию.

• Оставляйте поля минимум по 3 см. Печатайте с двойным интервалом, чтобы у редактора было место для правки материала.

• Никогда не переносите абзац с одной страницы на другую. Внизу каждой непоследней страницы ставьте значок см. далее.

• Указывайте вверху каждой страницы (в колонтитуле), начиная со второй, название документа и номер страницы.

Некоторые специалисты по связям с общественностью предпосылают тексту заголовок-аннотацию, чтобы сразу сообщить редактору содержание пресс-релиза.

Содержание

Существуют несколько необходимых правил для формирования содержания пресс-релиза:

• Начните пресс-релиз со сжато написанной вводной части, сообщив основные сведения – кто, что, когда, где и почему – в самом начале текста. Первое предложение должно содержать самый важный пункт всей истории. Не закапывайте вводную часть в текст. Первый абзац должен содержать максимум 3-5 строчек.

• Будьте кратки. Отредактируйте текст и уберите все лишние слова и хвалебные выражения. Компетентный редактор в любом случае выкинет их. Пресс-релизам редко когда необходим объем больше двух страниц, а большая часть может уместиться на одной. Репортер может узнать дополнительные подробности, позвонив по указанным телефонам или послав письмо по электронному адресу. Обычная практика также зайти на web-сайт организации за дополнительной информацией общего характера.

• Внимание: избегайте штампов и поэтических выражений. Когда редактор получает пресс-релиз с такими словами, как «уникальный», «революционный» и «произведение искусства», он, скорее всего, отправит его в мусорную корзину.

• Никогда не злоупотребляйте техническим языком в релизе, предназначенном для широкой публики. Ваша задача – создание коммуникации, а не путаницы.

• У вас должна быть абсолютная гарантия, что каждый факт и должность в пресс-релизе правильны и что каждое имя и фамилия написаны верно. Внимательно проверьте текст на наличие грамматических ошибок. Такие ошибки могут сбивать с толку и стоить больших денег. В пресс-релизе, объявляющем о круизе по Мексике и распространенном по всей стране, компания Cunard Lines по ошибке вместо собственного указала телефонный номер одной оптической компании в Сан-Франциско. Оптика получила в первую же неделю больше двух тысяч звонков; ее телефонные линии были забиты, и ей пришлось выделить специальных работников для переадресовки звонков. В качестве компенсации за свою оплошность Cunard Lines предоставила владельцу оптической компании и его жене бесплатный круиз в Европу.

Консультант по связям с общественностью поступит мудро, если для защиты от ошибок и недопонимания предложит клиенту заверить своей подписью копию каждого пресс-релиза до того, как его начнут распространять. В отделах по связям с общественностью компаний желательно и в некоторых случаях обязательно аналогичное заверение со стороны вышестоящего начальства. Однако внутрикорпоративное рецензирование может стать чрезмерным. Один из авторов Editor & Publisher, Рон Кантера, в прошлом руководитель отдела по связям с общественностью, ставший профессором журналистики, сообщал: «В одной корпорации, где я работал, мои пресс-релизы просматривали как минимум шесть различных инстанций внутри компании – мой босс, его босс, бренд-менеджер, вице-президент по маркетингу, литературный рецензент агентства и, хотите верьте, хотите нет, начальник машинописного бюро… в результате получался целый комитет по коммуникациям».

Те, кто издает пресс-релизы, должны приветствовать последующие вопросы от репортеров и быть в состоянии снабдить их дополнительной информацией. Часто репортеры жалуются, что с персоналом по связям с общественностью невозможно связаться или они задерживаются с ответными звонками.

Чтобы парировать эту жалобу, многие специалисты по связям с общественностью обращают особое внимание на то, чтобы в пресс-релизах указывать контактные номера, являющиеся прямыми номерами конкретных сотрудников, а не голосовую почту или автоответчик. Кроме того, многие практические специалисты в области связей с общественностью дают свои сотовые и домашние телефонные номера, чтобы с ними можно было связаться помимо обычных рабочих часов.

Когда история вызывает дискуссии и организация или лицо, выпускающее пресс-релиз, находится в положении защищающегося, эта открытость иногда слабеет или даже совсем исчезает. Некоторые менеджеры высшего звена в спорных ситуациях относятся к СМИ так: «Говорите им только то, что мы хотим, чтобы узнала публика. Пусть выяснят остальное сами – если смогут». Это отношение со стороны менеджмента может доходить до того, что отдел по связям с общественностью заставляют опускать относительно простую и несекретную информацию.

Исходя из «политики компании», Quadrex Corporation отказалась отвечать на вопросы прессы о количестве временно уволенных сотрудников. Редакционная статья в местной газете сделала компании выговор. В частности, в ней было написано: «Общественная компания должна быть относительно открытой. Нет никаких причин или извинений – кроме кратковременного ухода в глухую оборону, – чтобы не выпустить наружу правду и тем самым уберечь акции компании – для того, чтобы утаивать такую информацию, как количество уволенных. В конечном счете Quadrex создала бы более благоприятный публичный имидж, открывая информацию, вместо того чтобы засекречивать ее».

Такое отношение менеджеров служит источником недоверия, распространяющегося среди СМИ в отношении компаний, ведущих себя так. Опрос, проведенный одним из отделов рекламного агентства J. Walter Thompson, показал, что 55% ответивших редакторов бизнес-прессы критикуют корпоративные пресс-релизы за сокрытие важной информации.

Постепенно многие фирмы усваивают более откровенный подход. У компании нет причин стирать грязное белье на людях в приступе добровольного раскаяния, однако большая откровенность в пресс-релизах и готовность добровольно отвечать на разумные вопросы, которые может задать хороший репортер, в любом случае помогут построить доверие к компании. Профессора Глен Т. Камерон из Миссури, Линн Сэллот из Джорджии и Патрисия Э. Кертин из Северной Каролины сделали обзор изучения взаимоотношений между репортерами и специалистами по связям с общественностью за несколько десятилетий. В «Ежегоднике коммуникации-20» они отметили рост уважения в среде репортеров к профессионализму их новых источников. Позитивный опыт работы с этичными и честными работниками по связям с общественностью улучшил репутацию связей с общественностью в глазах СМИ.

Распространение пресс-релизов

Пресс-релизы следует передавать в СМИ своевременно и эффективным способом. Как было отмечено ранее, всегда, когда возможно, в релизах следует указывать имя получателя. Релизы можно отправлять «залпом» большому количеству получателей – этот подход называется макродистрибьюцией – или тщательно отобранным целевым источникам в СМИ, эта методика называется микродистрибьюцией. Большие затраты на услуги почты и специализированных служб доставки приводят к тому, что большинство специалистов по связям с общественностью тщательно отбирают получателей своих пресс-релизов, избегая тех, кто вряд ли использует их материал. Поэтому специалистам по связям с общественностью следует определить источники СМИ, подходящие для их фирмы или клиентов.

В местные СМИ пресс-релизы могут доставляться почтой первого класса, факсом, по электронной почте или курьером, если они содержат срочный материал. Использовать обычную почту с целью сэкономить на почтовых расходах неразумно. Доставка происходит с задержкой, а получатели массовой почты обычно отбрасывают ее как неважную.

Доставка релизов в масштабах региона или всей страны более сложна из-за временных поясов и необходимости привлекать внимание нужных средств массовой информации и отдельных лиц в тех районах, в которых отправитель недостаточно осведомлен о местной ситуации. Точные, регулярно обновляемые списки адресов существенно влияют на объем освещения, которое получит тот или иной пресс-релиз. По этой причине многие организации нанимают для работы со своей рассылкой специальные фирмы-дистрибьюторы. Одна из этих фирм, Media Distribution Services, утверждает, что регулярно обновляет списки более 150 тыс. редакторов и репортеров в более чем 40 тыс. печатных и вещательных СМИ по США и Канаде и ее списки подразделяются на 2500 категорий по интересам различных редакций.

Распространение пресс-релизов почтой – до сих пор самый дешевый, наиболее часто встречающийся и привлекающий меньше всего внимания к релизу способ. Его также чаще всего предпочитают репортеры и редакторы. Доставка в течение одной ночи службами Federal Express, Express Mail, United Parcel Service или DHL стоит дороже, однако придает пресс-релизу ауру важности. Факсовые сообщения являются популярным способом доставки приглашений на встречи и мероприятия.

Электронная доставка

Компании по доставке новостей предлагают различные виды доставки пресс-релизов, обычно тщательно отобранным целевым спискам получателей. Практический специалист по связям с общественностью пишет текст пресс-релиза и передает его в одну из таких компаний-распространителей. В зависимости от вида распространения, который выбирает специалист по связям с общественностью, коммерческая фирма печатает его и рассылает по списку отобранных адресов, распространяет по высокоскоростной частной линии в издания, выбранные автором текста, или распространяет по Интернету и другим участкам электронной сети. Пресс-релиз появляется в новостных комнатах на специальных принтерах в той же готовой к публикации форме, как если бы он пришел по почте. Признавая растущую зависимость от компьютеров в новостных комнатах, компании-распространители также отправляют пресс-релизы непосредственно со своих компьютеров на компьютеры в новостных комнатах, так же как новостные агентства посылают копию в большинство газет.

Business Wire и PR Newswire, основные фирмы-распространители, работают с огромными объемами материалов по умеренной цене. Пресс-релиз в 400 слов, распространяемый по всей стране, стоит около $500. Они заявляют, что получателю удобнее всего использовать релиз, присланный в электронном виде.

Сервис «готовый к печати»

Еще один способ распространения новостей о продуктах, услугах и мероприятиях в общенациональном масштабе – через распространителей, которые предоставляют газетам текст, «готовый к печати». Компания или фирма отсылает превращенный в очерк пресс-релиз о своем проекте или продукте в службу промоушна. Если редакторы службы сочтут содержание интересным с новостной точки зрения, а стиль – компетентным очерковым стилем, они разместят очерк в газетном формате и распространят его по почте или в цифровой форме на CD-ROM или web-сайте. Для иллюстрирования релиза могут быть приложены фотографии и соответствующие рисунки. Использование названий брендов разрешено, хотя они обычно незаметно размещаются внутри текстов. Более мелкие газеты особенно часто используют редакторский текст, полученный из промоушновой службы, как текстовый материал в специальных рекламных разделах, таких как садоводство, ремонт дома, День матери, ремонт автомобиля, мода. Чтобы быть принятым редакторской промоушновой службой, текст должен быть свободен от разнузданной рекламной фразеологии и «навязывания товара».

Придание пресс-релизу специфического местного характера

Общенациональные корпорации осознают, что, когда рассылаемые ими релизы привязаны к конкретной местности, они значительно шире используются СМИ. Местный «угол подачи» следует, если возможно, отразить во вводной части. Использование имен местных знаменитостей и региональных названий или статистики привлекает редакторов: они знают, что это интересует читателей. Например, некая корпорация с офисами и заводами в 20 городах рассылает пресс-релиз, сообщающий, что в настоящее время в ее системе насчитывается 30 тыс. работников, которые в прошлом году получили зарплаты и выплаты на нужды здоровья в таком-то объеме. Этот релиз может вполне незаметно пройти в газетах некоторых из городов, где работает компания, однако не получит никакого или почти никакого освещения в эфирных СМИ, потому что он носит слишком общий характер. Даже сами сотрудники компании с трудом свяжут этот релиз с собой. Однако, если пресс-релизы, посланные в СМИ каждого города, где действует компания, сообщают, сколько работников у компании есть именно в этом районе и сколько эти работники получают в виде зарплаты и выплат на здравоохранение каждый год, этот релиз с большой вероятностью будет использован широко.

В период крупных массовых сокращений, какими являются 1990-е гг., когда каждый день происходят закрытия или реорганизации заводов, информация от корпораций, рассчитанная на местную аудиторию, особенно важна, потому что на кон поставлено будущее рабочих и их семей.

Недостаточная привязанность к местным условиям – главная причина жалоб редакторов на получаемые ими пресс-релизы. Во всеобъемлющем исследовании пресс-релизов и их обращения профессор Линда П. Мортон из Университета Оклахомы ( University of Oklahoma) выявила, что менее 10% релизов, просмотренных ею, были приспособлены к местным условиям. Когда в них учитывалась местная ситуация, их практическое использование резко подскакивало вверх. Об одной группе изученных текстов Мортон сообщила: «Например, из 174 релизов, учитывающих местную ситуацию, 78 были опубликованы. По сравнению с этими цифрами, из 1174 общих релизов использовано было только 87».

Используя компьютерные методики, корпорация может подготовить стандартный общенациональный пресс-релиз, предоставляющий всем получателям общую информацию. Фирма также может подготовить абзацы, содержащие местную информацию для каждого города, где она действует. Эти параграфы компьютерным способом вставляются в соответствующие релизы, предназначенные для каждого конкретного города.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Продолжение на ЛитРес

Пресс-релизы (реклама)

Одной из основных задач компании в процессе построения эффективной системы коммуникации с масс-медиа является формирование и развитие информационной базы, состоящей из специальных документов – пресс-релиза, бэкграунда, медиа-кита, факт-листа. Пресс-релиз представляет собой один из эффективных видов публикаций для работы со СМИ и используется на разных стадиях коммуникации со средствами массовой информации.

Почему успешной организации не обойтись без пресс-релиза?

В настоящее время общественное мнение в значительной степени подвержено воздействию средств массовой информации. Положительное освещение деятельности компании в прессе дает ей весомый кредит доверия, который сложно завоевать другими способами.

Именно поэтому руководству компании, которое формирует стратегию развития на несколько шагов вперед, стоит уделить внимание такому аспекту, как связи с общественностью. Удачно подготовленный пресс-релиз, в данном случае может послужить хорошим информационным поводом для создания материалов в прессе и, в последующем, сформировать позитивное общественное мнение о компании.

Технически пресс-релиз представляет собой сообщение о важной новости или полезной информации о компании. Существует два вида пресс-релизов – это анонс и новостной пресс-релиз. Первый вариант выполняется с целью привлечь внимание и пригласить представителей СМИ на запланированное событие. Новостной вид является информационным материалом, который констатирует уже прошедшее событие и содержит важные данные и факты.

Несмотря на кажущуюся простоту подготовки данного документа, существует ряд нюансов, которые может учесть только опытный PR-менеджер и журналист для удачного внедрения информационного повода в масс медиа.

Почему лучше заказать пресс-релиз у профессионалов?

Сейчас пресс-релиз стал еще одним инструментом для продвижения товара, бренда, и, как результат, увеличения продаж. Каким же образом написание данного вида информации может увеличить количество заказов и звонков, если это не продающий текст, а новость с информативным сообщением о событиях компании?

Все сообщения в прессе о компаниях являются рекламными, разница только в подаче информации. Пресс-релиз же играет роль напоминания потенциальным клиентам о себе. Это своеобразная реклама через призму информации о новостях и событиях организации.

Часто непрофессиональная подготовка данного документа сводится к перечислению товаров, их многочисленных характеристик и призыву обратиться в компанию. Такой материал не является пресс-релизом и вероятнее всего не будет принят к публикации в информационных СМИ.

Специалисты компании «ARTWELL» подготавливают информативные сообщения о компании с точными фактами и цифрами. При этом между строк новости обязательно указываются основные отличия организации от конкурентов и преимущества сотрудничества с компанией.

Все виды документов, мы создаем на фирменных бланках, чтобы представителям СМИ было удобнее и проще ориентироваться в материалах. В конце текста специалисты компании обязательно указывают контактный телефон и ФИО пресс-секретаря (или специально обученного человека), готового ответить на вопросы журналистов.

Профессионально, грамотно и актуально

Чтобы избежать конфронтации с представителями средств массовой информации необходимо вести открытую политику способствующую развитию предприятия. Использование и планомерное размещение пресс-релизов в СМИ пригодятся компании в продвижении своих продуктов и услуг.

Рекомендуем сделать комплексный заказ по созданию печатной рекламы, объединяющий в себя ряд задач связанных с анализом рынка прессы, созданием информационного повода и написанием выгодных для компании новостей. Мы готовы выполнять для Вас необходимые работы по поддержке позитивного имиджа в масс медиа регулярно. Команда профессиональных журналистов, PR-менеджеров и маркетологов возьмет Вашу компанию на абонементное обслуживание и проведет ее выверенными шагами к успеху.

Дополнительную информацию о деятельности «ARTWELL» можно получить в разделе сайта «О компании». Сделать заказ на разработку пресс-релиза можно любым удобным для Вас способом: с помощью формы ниже, по телефону +7 495 287-87-00 или, обратившись к нам в офис.

Что такое пресс-релиз?

Пресс-релиз — это короткая убедительная новость, написанная специалистом по связям с общественностью и разосланная целевым представителям СМИ. Цель пресс-релиза — вызвать интерес журналиста или публикации. Пресс-релиз должен содержать всю важную информацию (кто? Что? Где? Когда? Как? И, самое главное, почему?), Чтобы журналист мог легко создать свою собственную историю.

Энциклопедия малого бизнеса определяет пресс-релизы, также известные как пресс-релизы, как «краткие печатные заявления, в которых излагаются основные факты новостной статьи в журналистском стиле» [источник: Answers.com]. Пресс-релиз должен читаться как новость, написанная от третьего лица, со ссылкой на цитаты и источники и со стандартной информацией пресс-релиза.

Стандартный пресс-релиз начинается с контактной информации, чаще всего с имени, номера телефона и адреса электронной почты человека, написавшего пресс-релиз. Затем следует заголовок, возможно, самые важные четыре или пять слов во всем пресс-релизе. Заголовок будет тем, что журналист прочитает в первую очередь. Если это не будет интригующим, интересным и уникальным, он не станет читать дальше.

Под заголовком часто помещается краткое однострочное резюме пресс-релиза [источник: PR Leap Blog]. Как и заголовок, резюме должно быстро привлечь читателя и побудить его узнать больше.

Поскольку пресс-релиз должен выглядеть и ощущаться как статья в газете, важно поставить отметку о месте и дате в начале первого абзаца. Что-то вроде: «Пало-Альто, Калифорния — 5 февраля 2007 года». Как и в стандартном новостном сообщении, первое предложение, или lede , должно резюмировать основные новости пресс-релиза не более чем 25 словами [источник: Concept Marketing Group].

Остальная часть пресс-релиза должна отвечать на все вопросы, которые могут возникнуть у журналиста о продукте, услуге или мероприятии, о котором вы объявляете. Хотя пресс-релиз — это инструмент связи с общественностью, его не следует воспринимать как чрезмерно рекламный [источник: Concept Marketing Group]. Если это будет звучать слишком похоже на коммерческое предложение, оно потеряет доверие в глазах журналиста.

Пресс-релизы обычно заканчиваются кратким описанием компании или организации, выпускающей пресс-релиз, а также призывом к действию .Призыв к действию может заключаться в том, чтобы принять участие в продвигаемом мероприятии, совершить тест-драйв продукта или просто узнать больше, связавшись с автором пресс-релиза [источник: блог PR Leap].

На следующей странице мы поговорим о том, как PR-специалисты устанавливают контакты.

Определение пресс-релиза — что такое пресс-релиз?

Независимо от того, новичок ли вы в PR или какое-то время в индустрии, определение пресс-релиза остается неясным или даже загадкой для многих.Читайте дальше, и мы объясним, что на самом деле представляет собой пресс-релиз и о чем стоит помнить.

Определение пресс-релиза

Пресс-релиз — это инструмент, созданный для объявления того, что заслуживает освещения в печати, наиболее объективным образом. Вся цель пресс-релиза — привлечь внимание целевой аудитории. Click To Tweet

Некоторые утверждают, что пресс-релиз мертв. Они говорят, что это скучно, ориентировано не на ту группу людей или просто слишком рекламно.Но всегда ли так? Прежде чем мы развеем некоторые из этих мифов, давайте начнем с определения того, что такое «пресс-релиз» и что он на самом деле делает.

Вся идея пресс-релиза — это общение. Его можно записать, записать или даже показать — форма не имеет значения, пока она эффективна. Это инструмент, созданный для максимально объективного объявления того, что заслуживает освещения в печати. Вся цель пресс-релиза — привлечь внимание целевой аудитории.

Звучит просто, не правда ли? Что ж, проблема в том, что пресс-релиз сложен и часто неправильно понимается как специалистами по связям с общественностью, так и аудиторией.Чтобы написать эффективный материал, необходимо понимать его структуру:

Определение пресс-релиза Википедии

Также стоит отметить, что Википедия говорит по этому поводу. По их словам, «пресс-релиз — это письменное или записанное сообщение, адресованное представителям средств массовой информации с целью объявления чего-либо, якобы заслуживающего внимания. Обычно их рассылают по почте, факсу или электронной почте редакторам и журналистам газет, журналов, радиостанций, онлайн-СМИ, телевизионных станций или телевизионных сетей.”

Что самое главное в пресс-релизе?

При написании пресс-релиза важно начинать с основных вопросов, например, кто что сделал, когда и где это произошло, для чего это было и т. Д. Сохранение этой формы позволяет легче судить, заслуживает ли материал освещения в печати. Если это не так, без внимания средств массовой информации он просто потеряется в Интернете.

Важнейшей частью освещения является направление публикации нужной группе людей. Исследование по этой теме показывает, что 67% журналистов утверждают, что получают материалы, не относящиеся к сфере их деятельности или интересов.Так что, если журналист специализируется на технологиях, не присылайте выпуск о новой косметической линии — он даже не станет его читать.

Всегда пишите #PressRelease, думая о своей аудитории. Что они хотят знать? Если им это не интересно, начни заново!

— Дениз Уилтон (@DeneezWilton) 1 июня 2016 г.

Предполагается, что пресс-релиз должен быть простым и коротким, желательно в форме, допускающей копирование и вставку. Журналисты всегда заняты, и если им приходится читать и редактировать слишком длинный текст, они просто могут сдаться, прежде чем начать.Эксперты признают, что они хотят, чтобы релизы были ясными и содержательными, без болтовни по теме. Релиз, написанный в виде готовой статьи, имеет больше шансов на широкое распространение.

Что нужно помнить о пресс-релизе?

В следующий раз, когда вас спросят: «Что такое пресс-релиз?», Помните, что пресс-релиз предназначен не только для того, чтобы привлечь внимание прессы — это еще и отличный инструмент, который может помочь вашему SEO. Это не только рекламный инструмент, но и средство, предназначенное для информирования компании о том, что происходит.Если авторы помнят об этом, они могут создавать эффективный контент, который будет замечен их аудиторией.

Пресс-релиз не умер; это просто нужно делать правильно. Click To Tweet

Ищете дополнительную информацию? Ознакомьтесь с этими шаблонами и примерами пресс-релизов.

Пресс-релизы и их назначение

Если вы думаете о стратегии связей с общественностью для своего бизнеса, вы, безусловно, будете рассматривать пресс-релизы. Но, хотя многие знают, что это такое, немногие знают, как и когда их использовать.Пресс-релиз — это письменное сообщение, в котором содержится конкретная, но краткая информация о событии, обстоятельствах, запуске продукта или другом событии. Обычно он привязан к бизнесу или организации и предоставляется СМИ различными способами.

Выпуск пресс-релиза не означает, что средства массовой информации будут использовать его автоматически. Средства массовой информации будут задавать те же вопросы, что и всегда: интересует ли это их читателей? Приносит ли это какую-то пользу сообществу? Вам также следует подумать о других средствах массовой информации, которые могут получить ваш пресс-релиз.Если вам повезет, блоггеры, твитеры и другие пользователи социальных сетей могут посчитать его достойным продвижения в своих социальных сетях.

Время важно

Большинство пресс-релизов доступны для «немедленного выпуска». Это означает, что любой может поделиться информацией, как только вы сделаете ее общедоступной. Например, если вы публикуете информацию о предстоящем мероприятии, вы, вероятно, хотите поощрять как можно более своевременное освещение.

Другие пресс-релизы могут иметь ограничения по времени, когда СМИ могут начать репортажи, или могут разрешать только определенным источникам СМИ сообщать о них немедленно.Они могут быть предложены другим новостным службам, веб-сайтам или владельцам блогов для публикации в более позднее время. Если вы делитесь чем-то, что должно оставаться в секрете до подходящего времени, вы можете указать дату начала освещения.

Цель пресс-релиза

Основная цель всех пресс-релизов — четко и ясно продвигать что-то значимое и конкретное. Помимо этого, пресс-релиз — это документ, который придерживается строгого формата и служит трем маркетинговым и рекламным целям:

• Чтобы уведомить СМИ о событии в надежде, что они распространят информацию.
• Рассказать о своем бизнесе в надежде, что репортер увидит статью в вашем пресс-релизе и напишет о ней настоящую новостную статью.
• Для продвижения вашего бизнеса в Интернете через блоги, веб-сайты и социальные сети.

Ведутся споры о том, действительно ли этот последний подход подходит для пресс-релиза или «пресс-релиз» является более подходящим термином. В любом случае социальные сети представляют собой более прямую линию для ваших клиентов, чем традиционные СМИ.

Советы по написанию пресс-релиза

Пресс-релиз обычно начинается с названия города и текущей даты. Он должен включать привлекающий внимание заголовок. Всегда пишите от третьего лица, делясь захватывающей информацией с точки зрения постороннего (как это сделали бы СМИ).

Если ваша информация не клепает , сделайте шаг назад. Может быть, вы можете добавить к своему мероприятию или объявлению что-то, что сделает его более интересным.Конечно, это «что-то» должно произойти. Вы не можете упомянуть, что знаменитости из списка A появятся, если вы хорошо знаете, что они этого не сделают. Связывание вашего пресс-релиза с текущей тенденцией или своевременным появлением новостей также может привлечь внимание.

Избегайте сухих жестких формулировок. Вы не хотите потерять читателя с первым предложением. Суть в том, что если ваше мероприятие скучно, ваш пресс-релиз тоже может быть достойным зевоты. И если это так, то почему какие-либо СМИ хотят преследовать эту историю?

Пресс-релиз не должен быть простым изложением фактов.В эффективных пресс-релизах всегда используются цитаты кого-то, значимого для компании или мероприятия, например, корпоративного руководителя или представителя благотворительной организации. Но цитаты в пресс-релизах редко являются дословным переводом того, что на самом деле сказал персонаж . Вместо этого они обычно представляют собой идеализированную версию заявления — того, что этот человек должен был сказать, — которое продвигает повестку дня пресс-релиза. Они действуют как риторический прием, чтобы поднять уровень интереса.

Чем не является пресс-релиз

Пресс-релиз не является гарантированным маркетинговым инструментом.Умерьте свои ожидания. Не ожидайте, что основные средства массовой информации будут вскакивать на каждый ваш пресс-релиз. Но и не сдавайтесь. Успешная реклама зависит от постоянных усилий, а пресс-релизы являются ключевой частью вашей PR-стратегии. Продолжайте искать способы сделать ваши пресс-релизы заметными, и вы обязательно получите некоторое освещение.

Что такое пресс-релиз: как написать и распространить один

Если вы работаете в сфере связей с общественностью, вы наверняка слышали термин «пресс-релиз.«Несмотря на частое использование, многие все еще задаются вопросом, каково истинное определение пресс-релиза. Прочтите больше, чтобы понять определение пресс-релиза и узнать, как их распространять и писать.

Определение пресс-релиза

Согласно определению пресс-релиза Википедии, пресс-релиз — это «официальное заявление, переданное представителям средств массовой информации с целью предоставления информации, официального заявления или объявления». Проще говоря, пресс-релиз — это способ поделиться своей историей со СМИ.

По мере развития технологий и развития наших методов коммуникации, вместе с этим менялось и определение пресс-релиза. Однако в основе всех пресс-релизов лежит общение. Неважно, будет ли это по телефону, по электронной почте или доставлено журналистам вручную — именно так изобретатель концепции Айви Ли опубликовал свою историю!

Пресс-релизы имеют определенную анатомию и структуру, которой следует придерживаться, чтобы убедиться, что они включают всю релевантную информацию, которая может понадобиться источнику новостей для распространения статьи.Они начинаются с наиболее важной информации, а затем переходят к более общей. В пресс-релизе используются следующие элементы:

• Логотип
• Заголовок
• Подзаголовок
• Строка даты
• Ведущий параграф
• Основной параграф
• Цитата
• «Шаблон» (здесь вы объясняете свою компанию или организацию)
• Контакт информация

Почему важны пресс-релизы

Пресс-релизы ценны по нескольким причинам:

1. Они говорят публике, что вы открыты! Рассказывая СМИ о своем бизнесе, вы даете понять, что ваша компания открыта и готова к работе.Пресс-релизы — отличный способ поделиться новостями и достижениями в вашей компании, одновременно заявив о себе.
2. Они могут улучшить ваше SEO. Если все сделано правильно, пресс-релизы — отличный способ привлечь потенциальных клиентов на ваш сайт. Даже если ваш исходный выпуск не содержит обратной ссылки, другие блоги или веб-сайты могут подобрать ваш выпуск и включить ссылку dofollow на ваш веб-сайт. Просто убедитесь, что ваш пресс-релиз качественный. Только качественные пресс-релизы передаются по качественной ссылке!
3. Они повышают вашу репутацию.Пресс-релизы делают вашу компанию более легитимной. Когда вы делитесь захватывающими или вдохновляющими новостями о своем бизнесе, те, кто использует Google, увидят эти новости и увидят, что ваша компания делает великие дела!

Когда делать пресс-релиз

Пресс-релизы создаются для новаторских, интересных новостей. Подумайте о чем-нибудь интересном, чем вы хотели бы поделиться о своей компании. Может быть, ваша компания новая или находится в процессе модернизации. Возможно, ваши новости связаны с инвестициями.Получил ли ваш бизнес масштабное финансирование, особенно из важного источника? Какими бы ни были новости, убедитесь, что они достаточно захватывающие, чтобы привлечь внимание репортеров и публики.

Когда не следует делать пресс-релиз

Пресс-релизы НЕ следует делать для повседневной деятельности. Подумайте о типах новостей, которые вам нравятся, связанных с вашим бизнесом или нишей. Вы в восторге от регулярных обновлений в вашей отрасли? Возможно нет.Создавая пресс-релиз, убедитесь, что он посвящен событию или теме, которые случаются не каждый день. Думайте как репортер! СМИ будут принимать только пресс-релизы, которые, по их мнению, действительно привлекут внимание их аудитории.

Пресс-релизы также не следует делать, если вы просто пытаетесь связаться со СМИ, чтобы дать интервью. Пресс-релизы отлично подходят для того, чтобы поделиться историей, уже сформулированной и написанной о вашем бренде или бизнесе! Однако, если вы хотите дать интервью, лучше поговорить с журналистами один на один.Свяжитесь с журналистами с помощью персонализированного метода — будь то по электронной почте, номеру телефона, их Instagram и т. Д. Расскажите журналистам, кто вы и почему они должны взять у вас интервью!

Зачем нужно PR-агентство для пресс-релизов

Публикация пресс-релиза может потребовать много работы, и для вашего бизнеса важно, чтобы она была сделана правильно. Агентство по связям с общественностью пройдет необходимое обучение, чтобы убедиться, что все аспекты пресс-релиза обработаны должным образом.Если вы подадите пресс-релиз без информации или неорганизованный, никакие средства массовой информации не найдут даже минуты, чтобы его прочитать.

Агентства знают, как подавать пресс-релизы, а также куда. Отправка пресс-релиза о бренде средств ухода за домашними животными техническому журналисту была бы пустой тратой времени, однако многие компании не проверяют, на каких журналистах они представляют свои пресс-релизы, чтобы специализироваться! Агентства обладают знаниями — и, что более важно, связями, — чтобы знать, какие журналисты и участники в каких нишах специализируются, и выбирать лучшие связи для публикации вашей истории.

Заключение

Хотя определение пресс-релиза может показаться сверхофициальным и сбивающим с толку, на самом деле оно довольно простое! Пресс-релизы — это просто способ общаться с миром и рассказывать свою историю. Их следует использовать, чтобы рассказывать только новаторские истории, а не повседневные действия, и они также являются отличным способом повысить вашу поисковую оптимизацию! Посмотрите наше новейшее видео на YouTube, чтобы убедиться, что вы эксперт по пресс-релизам! Затем обратитесь в такое агентство, как Otter PR, чтобы помочь вам поделиться историей своего бизнеса с СМИ.

Как распространять пресс-релиз

Теперь, когда вы знаете, что такое определение пресс-релиза и почему оно так важно, вам может быть интересно, как именно я буду его распространять? Прочтите, чтобы узнать о двух наиболее распространенных и эффективных способах распространения пресс-релиза.

Метод первый: пресс-релизы по SEO

Как раздавать

Первый способ распространения пресс-релиза — это телеграфная связь.Через телеграфную службу ваш пресс-релиз будет распространен среди популярных средств массовой информации, таких как Yahoo !, Bloomberg и Fox.

Когда использовать этот метод

Вам следует использовать этот метод для распространения пресс-релиза, если вы только начинаете свой бренд или бизнес. Распространение через телеграфную службу поможет известить вашу компанию во всем мире. Этот метод также отлично подходит, если вы хотите оптимизировать свой бизнес с помощью SEO. Когда люди ищут в Google название вашей компании или бренда, они увидят то, что СМИ подхватило вашу историю.Идеи для типов пресс-релизов, которые вы можете распространять через телеграфную связь, включают торжественное открытие вашей компании или крупное мероприятие или торжество, которое устраивает ваш бизнес. Вы выпустили новый продукт, услугу или продвижение? Увеличилось ли ваше финансирование за счет интересного инвестора или на экстравагантную сумму? Если «да», вы захотите распространить свой пресс-релиз по телеграфу.

Стоимость

Этот первый метод распространения пресс-релиза — более дешевый вариант.Цены могут составлять всего 30 долларов. Это потому, что этот метод более общий. Вы будете распространять свой пресс-релиз через большое количество источников, однако не гарантируется, что вашей истории будет уделено определенное количество времени или внимания.

Метод второй: пресс-релизы, чтобы поделиться историей

Как раздавать

Второй способ распространения пресс-релиза — это прямой контакт с журналистами или репортерами. Этот метод требует более стратегического мышления и меньше похож на метод «бросить информацию в стену и надеяться, что она прилипнет».Если у вас проблемы с доступом к журналистам, вы также можете обратиться в агентство по связям с общественностью (например, Otter PR!) И использовать ценные связи, которые есть у публицистов. Убедитесь, что вы (или публицист) обращаетесь к журналистам, у которых есть особый интерес к той истории, которой вы хотите поделиться. Например, если вы хотите поделиться историей о своей компании по возобновляемым источникам энергии, было бы лучше связаться с журналистами, которые специализируются на освещении вопросов, связанных с возобновляемой энергией / энергосбережением.

Когда использовать этот метод

Вам следует использовать этот метод, если у вас есть история, чувствительная ко времени и имеющая отношение к тому, что происходит сегодня в мире. Это связано с тем, что журналисты всегда стремятся сообщать о перспективных новостях, имеющих отношение к текущим событиям. Вы также захотите использовать этот метод, если вы предприниматель, который хочет поделиться определенной историей или ценностью, а не просто пытается рассказать о своем имени в целом или поделиться общей информацией о своей компании.

Стоимость

Этот метод распространения пресс-релиза дороже первого. Это связано с тем, что этот метод требует большей стратегии и представляет собой более индивидуальный подход по сравнению с методом, который используется в более общем плане.

Заключение

Один способ распространения пресс-релиза ничем не лучше другого! Это просто зависит от типа истории, которую вы хотите опубликовать, и от того, зависит ли эта история от времени или более общего характера.У каждого подхода есть свои уникальные плюсы и минусы, и важно найти время, чтобы решить, какой метод распространения подходит вам.

Посмотрите наш последний видеоролик на YouTube, чтобы узнать больше о распространении пресс-релизов!

Как написать пресс-релиз

Хорошо, вы знаете, что такое пресс-релиз и как его распространять, но теперь вы, вероятно, задаетесь вопросом: «Подождите, как мне вообще написать это ?!» Да, если вы работаете в сфере связей с общественностью или имеете бизнес или бренд, которым хотите поделиться со всем миром, научиться писать пресс-релизы является ключевым моментом.Однако научиться писать пресс-релизы не обязательно! Читайте дальше, чтобы узнать, как лучше всего написать пресс-релиз, и вы сразу же увидите, как ваша история попадет в новости.

Цель написания пресс-релиза

Послушайте, мы знаем, что вы взволнованы, узнав, как писать пресс-релизы в мельчайших деталях. Однако, прежде чем вы научитесь его писать, важно убедиться, что вы знаете цель пресс-релиза. Проще говоря, написание пресс-релиза преследует три основные цели:

1. Вы хотите, чтобы эта информация попала в СМИ.
2. Вы выпускаетесь для повышения SEO или просто для того, чтобы рекламировать свой новый бренд или бизнес.
3. Вам необходимо обнародовать эту информацию по юридическим причинам. В зависимости от характера вашего бизнеса, некоторые действия или процессы вашей компании, возможно, потребуется сделать общедоступными, иначе вы столкнетесь с юридическими проблемами. Ой!

Независимо от того, почему вы выпускаете пресс-релиз, все пресс-релизы должны быть информативными и (относительно) беспристрастными. Конечно, сделать ваш пресс-релиз интересным — это отличный способ заставить журналистов действительно захотеть щелкнуть по нему в своих электронных письмах и прочитать его! Однако основная цель пресс-релиза — просто передать информацию.Это означает, что, хотя желание сделать ваш пресс-релиз милым или интересным — это нормально, вы должны убедиться, что к тому времени, когда журналист закончит читать ваш пресс-релиз, он действительно знает, что происходит!

Почему важно научиться писать пресс-релизы

Дело в том, что, хотя может быть легко собрать кучу информации в электронном письме и массовом рассылке по электронной почте для каждого журналиста по вашему выбору, самая сложная часть состоит в том, чтобы пресс-релизы попадали в крупные СМИ и на новостные станции.Вот почему так важно научиться писать пресс-релизы! Отправка хорошо написанного, организованного пресс-релиза — самый эффективный способ попасть в новости! Как только ваш пресс-релиз будет передан в сеть, он больше не в ваших руках; Журналисты сами решают, поделятся ли они вашей историей с миром или с мусором.

Шаблон пресс-релиза

Название

Никогда не недооценивайте важность эффектного названия. Конечно, заголовок составляет менее десяти процентов всего содержания вашего пресс-релиза, но это первое, что видят журналисты, читая свои электронные письма! Подумайте о теме письма.Заголовки каких типов вы чаще всего нажимаете? Вам захочется придумать что-то интересное и возбуждающее у читателя любопытство, чтобы узнать больше о том, что вы предлагаете. Однако должен быть хороший баланс между творчеством и уверенностью в том, что ваш заголовок по-прежнему основан на фактах. Да, вы хотите, чтобы ваш журналист захотел нажать на ваш пресс-релиз, но вам все равно нужно убедиться, что информация, которую вы передаете, правдива!

Вы хотите, чтобы заголовок привлекал внимание аудитории, наводил на размышления и, конечно же, был меньше, чем предложение.Подумайте об ответах на эти вопросы, рассматривая свой титул:

• В чем суть вашего пресс-релиза? Зачем ты это пишешь?
• Почему журналист должен брать ваш пресс-релиз? Помните, что журналисты ежедневно получают тонны пресс-релизов! Как вы собираетесь выделить свою?
• Соответствует ли ваше название текущим событиям? Связь с текущими событиями заставит журналистов еще больше захотеть просмотреть ваш пресс-релиз, потому что журналисты всегда ищут новости, которые привлекут внимание их читателей! Нет ничего более привлекательного, чем актуальная и своевременная история.

Первый абзац

Хотя название вашего пресс-релиза важно при его написании, не менее важен и первый абзац! Здесь вы захотите рассказать журналисту или редактору, почему ваш пресс-релиз актуален и важен для их аудитории. Конечно, при написании пресс-релиза вам нужен интерес редактора. Однако задача редактора — заинтересовать читателей. Поэтому вам следует подумать о том, почему их читатели также будут заинтересованы в вашем пресс-релизе.

Сделайте этот первый абзац кратким и по существу. У журналистов так много пресс-релизов, которые нужно разобрать за день, что они, вероятно, не захотят тратить много времени, чтобы прочитать только один! Вот почему вам нужно убедиться, что вся важная информация находится в начале вашего пресс-релиза, но при этом добавить тот чутье, который выделяет ваш пресс-релиз среди остальных.

Наконец, вам нужен призыв к действию. Ваш призыв к действию будет варьироваться в зависимости от события, которое вы продвигаете, но вы захотите сказать что-то такое, что привлечет внимание читателя к тому, что вы продвигаете.Будь то призыв купить билет на ваш концерт, зарегистрироваться на выступление или записаться на курс, который вы проводите, вам захочется предложить читателю предпринять какой-то действенный шаг.

Другие компоненты при написании пресс-релиза

Ваш пресс-релиз может быть сколь угодно длинным или коротким. Важно убедиться, что вы передаете всю необходимую информацию, но не хотите быть слишком многословным. Опять же, когда дело доходит до написания пресс-релиза, время имеет существенное значение! Пресс-релиз от 400 до 500 слов — идеальная длина.Хотя ваш пресс-релиз должен быть кратким, рекомендуется подумать о включении следующих компонентов:

• Справочная информация. Не думайте, что репортеры автоматически узнают контекст вашей истории! Предоставьте им справочную информацию о вашей компании, которая, по вашему мнению, актуальна и поможет продать вашу компанию.
• Факты. Сообщите актуальные факты о своем бизнесе! Использование цифр — всегда отличный способ повысить доверие к вашему бизнесу и заинтересовать его.
• Отзывы. Включение (конечно, положительного) мнения клиентов о вашей компании — это также отличный способ завоевать доверие и помочь представить ваш бизнес или бренд в позитивном свете.
• Котировки. Любая цитата, имеющая отношение к вашему бизнесу или мероприятию, которое вы продвигаете, всегда является отличным дополнением к вашему пресс-релизу.

Заключение

Теперь, когда вы знаете, что такое определение пресс-релиза, как его распространять и как его писать, вы можете официально украсить себя титулом «Эксперт по пресс-релизам.«Поздравления! Посмотрите наше новейшее видео на YouTube, чтобы узнать больше о написании пресс-релизов.

Что такое пресс-релиз?

Что такое пресс-релиз?

Пресс-релиз, также называемый заявлением для СМИ или выпуском новостей, представляет собой краткую новость, написанную специалистом по связям с общественностью и распространяемую среди широкого круга средств массовой информации.

• При написании пресс-релиза используемый язык должен быть ясным, точным и безошибочным.Пресс-релизы должны быть легко читаемыми: следует избегать излишне формальных или излишне цветистых формулировок.
• Пресс-релиз — это не просто маркетинговый инструмент, помогающий компаниям увеличить продажи. Скорее, это новостная статья, основанная на фактах, которая должна отвечать на «вопросы 5W1H» (кто, что, когда, где, почему и как) в своем первом абзаце.
• Ключевое сообщение пресс-релиза, которое обычно передается в заголовке и подзаголовке, должно быть написано увлекательно, чтобы пробудить интерес представителей СМИ или других целевых аудиторий.

Пресс-релиз — это средство коммуникации, используемое для передачи информации новостным агентствам по определенной теме. В идеале эти агентства будут публиковать предоставленную информацию. Пресс-релизы, часто используемые в контексте связей с общественностью, обычно предназначены для повышения осведомленности о предмете среди конкретной целевой аудитории. Их также можно использовать для повышения узнаваемости бренда или увеличения узнаваемости компании или отдельного лица в Интернете. Пресс-релизы часто приходят в виде предупреждений, размещаемых в социальных сетях.

Основные характеристики пресс-релиза

• Пресс-релизы довольно короткие, обычно состоят из одной страницы ( от 350 до 500 слов, ). Все, что больше этого, обычно считается слишком длинным.
• Вся важная информация о пресс-релизе ( 5W1H ) должна быть представлена ​​в первом абзаце, а подробности могут быть опубликованы в подразделах пресс-релиза. С точки зрения иерархии контента поток пресс-релиза похож на обратную пирамиду .

• Пресс-релизы обычно используются для предоставления информации по определенной теме или для важных объявлений целевой аудитории.
• Пресс-релизы не предназначены для использования в качестве рекламы и должны быть как объективными, , так и основанными на фактах . Поэтому следует тщательно избегать явно субъективных слов или фраз.
• Числовые данные ( статистика , цифры , отношения и т. Д.) также следует выделить на видном месте, чтобы привлечь внимание читателей и максимально раскрыть представляемые темы.
• Все соответствующие даты и Контактная информация должна быть включена в пресс-релиз. Редакторы и потенциальные издатели всегда должны знать, как с вами связаться, если им потребуется дополнительная информация.
• Эти простые, но эффективные типы коммуникации обычно следуют стандартному формату пресс-релиза или шаблону пресс-релиза.
• Необходимо поделиться дополнительными материалами (изображениями и т. Д.) О новостях или теме. Важно отметить, что уровень публикации новостного контента, поддерживаемого визуальными элементами, на 45 процентов выше, чем , чем контент без каких-либо изображений.

Дополнительную информацию о том, как лучше всего написать пресс-релиз, можно найти в нашем блоге под названием «Как написать пресс-релиз».

Цель пресс-релиза

Пресс-релиз — это новостная статья или новость, распространяемая среди журналистов, редакторов и / или других представителей СМИ, чтобы проинформировать их о конкретной теме с целью повышения ее профиля в СМИ.В хорошо написанном пресс-релизе предмет (например, организация, предприятие, малый бизнес или бренд) будет хорошо представлен, а его сообщение передано ясно, кратко и объективно. Поскольку пресс-релиз не предназначен для увеличения корпоративных продаж, не следует использовать язык, ориентированный на потребителя. В конечном счете, пресс-релизы предназначены для передачи важной информации, такой как предстоящие события, кадровые изменения, новые корпоративные стратегии и т. Д. Хорошее распространение пресс-релизов должно гарантировать, что информация будет отправлена ​​в наиболее важные и актуальные средства массовой информации с целью достижения как как можно больше читателей.

Пресс-релизы могут регулярно распространяться среди средств массовой информации на еженедельной или ежемесячной основе. Они часто используются для повышения осведомленности о важном предстоящем событии в надежде привлечь представителей прессы и / или других целевых аудиторий. Поскольку пресс-релизы по сути являются новостными статьями, они должны соответствовать основным журналистским принципам объективности. Текст должен содержать заслуживающую внимания информацию о новых тенденциях, грядущих событиях или любых других важных событиях, которые могут быть интересны целевой аудитории.Они должны быть написаны таким образом, чтобы привлекать внимание читателя (особенно журналистов и редакторов), и всегда должны содержать информацию, недоступную где-либо еще.

Что такое онлайн-пресс-релиз?

Написание эффективного пресс-релиза и его своевременное и эффективное распространение в Интернете представляет собой самый быстрый и наиболее широко используемый инструмент коммуникации для улучшения имиджа и репутации компаний, частных лиц и проектов.Пресс-релизы могут повысить узнаваемость людей и юридических лиц в Интернете за счет установления позитивных отношений с журналистами, редакторами и средствами массовой информации.

Почему люди и бренды должны использовать онлайн-пресс-релизы?

Мощное послание может способствовать повышению общественной значимости компаний, брендов, людей и проектов. Создание информационного контента путем включения продуктов и услуг в соответствующие новости может повысить ценность бренда среди определенных целевых аудиторий.Это основной компонент стратегии цифрового PR и контент-маркетинга.

Для того, чтобы по-новому взглянуть на важность онлайн-PR, важно изучить концепцию « новостных ловушек, », которая была включена в шорт-лист « слов года» Оксфордского словаря в 2017. Newsjacking — это процесс извлечения выгоды из популярной, актуальной новости с целью максимального освещения конкретной темы в СМИ.

Если все сделано правильно, ньюсджекинг может укрепить стратегии контент-маркетинга, направленные на улучшение репутации бренда, привлечение целевого трафика, содействие поисковой оптимизации (SEO), привлечение новых клиентов, предоставление новых углов для идей брендированного контента и лидирующие рынки в терминах мысли лидерства.

В этом отношении распространение хорошо написанного пресс-релиза (также называемого пресс-релизом) , которое обычно осуществляется через службу распространения пресс-релизов, представляет собой неоценимый инструмент связей с общественностью. Это позволяет отдельным лицам и компаниям, разумно используя каналы онлайн-СМИ и платформы социальных сетей, распространять важные новости о себе, своих продуктах и ​​услугах.

В рамках того, что было названо «двухэтапным потоком теории коммуникации», PR-агентства могут повышать осведомленность о людях, брендах, проектах и ​​событиях среди представителей прессы — и широкой общественности — путем специального распространения информационного содержания. с учетом привлечения внимания читателей.

Когда цифровые PR-агентства напишут пресс-релиз и распространят его в средствах массовой информации и других онлайн-каналах, вы и ваш бренд получите более широкое освещение в СМИ, увеличите охват в Интернете и укрепите свою стратегию контент-маркетинга.

Помимо углубления ваших отношений со СМИ, хорошо составленный и своевременный пресс-релиз предлагает множество других преимуществ. Например, он создает позитивное общественное восприятие темы выпуска новостей, знакомя общественность с его корпоративными ценностями.

Публикация пресс-релизов, специальных новостей и интервью в различных онлайн-изданиях позволяет отдельным лицам и организациям выходить на целевую аудиторию в нужное время и в нужном месте. Хотя онлайн-пресс-релизы похожи на традиционные пресс-релизы с точки зрения дизайна и содержания, они отличаются от последних с точки зрения поисковой оптимизации и сетевых СМИ, на которые они полагаются, чтобы донести свои сообщения.

Это различие объясняется тем фактом, что онлайн-пресс-релизы основываются в первую очередь на цифровых платформах, включая социальные сети и другие онлайн-каналы.В настоящее время люди проводят больше времени в Интернете, чтобы быть в курсе мировых новостей, а также следить за новостями ближе к дому. В результате этой тенденции предпочтительным средством отслеживания последних событий становится переход от традиционных медиа-платформ к онлайн-платформам.

По данным Исследовательского института журналистики Reuters при Оксфордском университете, онлайн-публикаций предпочтительнее традиционных источников новостей для целых 85 процентов турецких интернет-пользователей . Более того, онлайн-пресс-релизы, публикуемые в цифровых СМИ (включая социальные сети), улучшают имидж и репутацию компаний, которые их используют.Во многом это связано с тем, что пресс-релизы остаются онлайн в течение многих лет и легко доступны для поисковых систем.

Эта легкая доступность для поисковых систем положительно влияет на ценность бренда среди целевой аудитории, потенциальных потребителей и мировой общественности в целом.

Написание онлайн-пресс-релиза

Концепция онлайн-пресс-релиза не полностью отличается от концепции традиционного пресс-релиза, и обычные правила написания эффективного пресс-релиза также применимы к онлайн-пресс-релизам.В обоих случаях следует уделить внимание ответам на вопросы 5W1H (кто, что, где, когда, почему и как). Основное отличие состоит в том, что онлайн-пресс-релизы должны быть написаны с учетом алгоритмов поисковых систем и с разумным использованием методов поисковой оптимизации.

Преимущества написания и распространения пресс-релизов в Интернете

1) Онлайн-пресс-релизы обычно имеют динамичную, удобную и экономичную структуру, особенно когда они готовятся опытными онлайн-агентствами по связям с общественностью.Профессиональные услуги по коммуникациям с прессой могут улучшить имидж и репутацию бренда, используя наиболее влиятельные онлайн-каналы.

2) Интернет-пресс-релизы позволяют повысить узнаваемость вашего бренда с помощью наиболее подходящих онлайн-каналов для вашей конкретной целевой аудитории. Они также поддерживают регулярный контакт с информационными агентствами и другими СМИ, а также могут помочь вам связаться с конечными пользователями.

3) Онлайн-пресс-релизы позволяют вам воспользоваться экономическими преимуществами цифровых платформ, предлагая очень экономичные решения и пакеты.

4) Интернет-пресс-релизы повышают узнаваемость вашего бренда за счет использования эффективных методов поисковой оптимизации. Пресс-релизы обычно доступны в Интернете, даже если они были опубликованы несколько лет назад.

5) Интернет-пресс-релизы предоставляют возможности для разработки специально адаптированных стратегий контент-маркетинга с использованием передовых систем отчетности. Эти системы предоставляют подробные отчеты — изобилующие таблицами и графиками — обо всем освещении в онлайн-СМИ, которое удается собрать вашим пресс-релизам.

Определение пресс-релиза — Что такое пресс-релиз

Что такое пресс-релиз?

Пресс-релиз — это письменный документ, подготовленный для средств массовой информации (также называемых прессой), в котором объявляется о чем-то важном. Этот 1-3-страничный документ распространяется среди средств массовой информации в надежде, что репортеры и редакторы будут использовать содержащуюся в нем информацию в предстоящей теле- или радиопередаче, в выпуске газеты или журнала или на веб-сайте СМИ.

Причины для пресс-релиза

Существует ряд ситуаций, в которых может потребоваться использование пресс-релиза, например:

• Объявление компании — Реструктуризация, расширение, переезд, новые местоположения, стратегическое партнерство, новые финансовые спонсоры или инвесторы — все это достойно пресс-релиза.
• Объявление о продукте — Новые продукты, улучшенные продукты, новые бренды, новые розничные точки продаж продукта могут быть объявлены через пресс-релиз.
• Объявление инициативы — Новые внутренние или внешние проекты, которые влияют на сообщество компании, будут уместны для пресс-релиза.
• Объявление сотрудника — Новые приемы на работу и продвижение по службе заслуживают пресс-релиза.
• Почести или награды — Награды или особые признания, присуждаемые компании, продукту, проекту или сотруднику, заслуживают пресс-релиза.
• Результаты исследования — Публикация результатов опроса или исследования, относящегося к бизнесу.

Ключевой вопрос, который следует задать себе перед тем, как подготовить его: «Кого волнует эта информация?» И пока ответом будут люди, которые обратятся к прессе за информацией, вы на правильном пути со своим пресс-релизом.

С другой стороны, если единственные люди, которым будет интересна эта информация, — это ваша семья и друзья или даже ваши сотрудники, то вам действительно не нужен публичный пресс-релиз.

Как выглядит пресс-релиз

Чтобы дать понять представителям прессы — репортерам, писателям и редакторам, что информация, которую вы им предоставляете, является пресс-релизом для их использования, а не рекламой или письмом редактору, вам необходимо отправить ее в формат пресс-релиза. Да, есть особый формат, который вы должны использовать при подготовке пресс-релиза. Вот некоторые из основных характеристик:

• В верхнем правом или левом углу у вас должны быть слова «Контакт для СМИ», за которыми следует имя, номер телефона и адрес электронной почты человека, к которому репортеры должны обратиться, если у них возникнут дополнительные вопросы.
• Ниже в левой части страницы укажите дату, когда информация может быть опубликована. Если немедленно, введите «Для немедленного освобождения». Но если вы не публикуете объявление до определенной даты, введите «Запрещено до [независимо от даты]».
• В центре или слева на странице включите заголовок, который резюмирует информацию в пресс-релизе. Это может быть «Джонс повышен до генерального директора» или «The Whoseewhatsit назван лучшей игрушкой 2016 года».”
• В некоторых пресс-релизах в следующей строке используется подзаголовок, в котором содержится немного больше деталей, но это необязательно.
• В следующей строке, которая является первой строкой вашего релиза, укажите город и штат, в которых вы находитесь, заглавными буквами и дату, когда вы делаете объявление. Например, «ЧИКАГО, ИЛЛИНОИС — 21 ноября 2017 года». Тогда начните свое объявление.
• Напишите в стиле перевернутой пирамиды, где наиболее важная информация содержится в первом предложении, в следующем по важности — во втором и т. Д.Таким образом, если редактору нужно вырезать материал снизу, вы, по крайней мере, можете быть уверены, что в него включены самые важные детали.
• Сделайте двойной интервал между абзацами.
• В конце поставьте символы «###» в центре внизу вашего релиза.

Кому отправлять

Получение вашего пресс-релиза в руки средств массовой информации, которые, скорее всего, будут заинтересованы в том, что вы хотите сказать, — это ваша следующая задача. Так что подумайте, кого вообще волнуют ваши новости? Это может включать:

• Ваше местное деловое сообщество
• Ваши клиенты
• Ваши перспективы
• Инфлюенсеры, которые рекомендуют вам бизнес
• Потенциальные деловые партнеры
• Ваши продавцы
• Другие предприятия вашей отрасли
• Лидеры мысли в вашем пространстве

Затем составьте список средств массовой информации, которые потенциально могут использовать информацию, которой вы делитесь, и отправьте ее им.Электронная почта в порядке.

Хорошо написанный пресс-релиз, правильно отформатированный и отправленный соответствующему репортеру, может принести тысячи или даже десятки тысяч долларов бесплатной рекламы.

Определение пресс-релиза

Как написать пресс-релиз?

Пресс-релизы — это эффективный способ бесплатного освещения вашего бизнеса в СМИ. Лучший способ написать пресс-релиз — попросить профессионала написать его за вас.Однако можно написать собственный пресс-релиз.

Ваш первый шаг должен заключаться в определении ваших целей, целей вашего пресс-релиза и ваших показателей.

Следуйте этим основным советам по написанию пресс-релиза:

1. Получите шаблон пресс-релиза.
2. Придумайте мощный, привлекающий внимание заголовок.
3. Структурируйте абзацы в порядке важности, начиная с наиболее важного содержания.
4. Добавьте убедительные и достоверные цитаты в свой пресс-релиз, чтобы журналистам было проще использовать их в своих репортажах.
5. Не забудьте добавить информацию о своей компании.

Что такое пресс-релиз?

Пресс-релиз, также называемый пресс-релизом, представляет собой официально опубликованное заявление, выпущенное для средств массовой информации с явной целью предоставления информации, объявления или даже признания. В современном обществе многие люди обращаются к Интернету, чтобы получить все, что они хотят.

Отправка пресс-релиза — лучший способ донести ваше маркетинговое сообщение до публики.Это связано с тем, что Интернет представляет собой обширный массив информации, которая постоянно обновляется, и поэтому все, что говорится в сети, остается в сети, поэтому вам нужно убедиться, что все, что вы говорите в Интернете, хорошо изучено и имеет вескую причину для этого.

Как отправить пресс-релиз?

Если вы только начинаете свою новую маркетинговую кампанию в Интернете, вам, вероятно, нужно многое узнать о том, как отправлять пресс-релизы. Этот мощный маркетинговый инструмент позволяет вам предоставить больше информации о вашем продукте или услуге информативным способом, часто в форме новостной статьи, а не коммерческого предложения.

В результате может потребоваться очень много времени, чтобы научиться отправлять пресс-релизы, но если вы будете следовать этим ключевым стратегиям, вы будете на правильном пути к тому, чтобы научиться писать отличные пресс-релизы. Кроме того, вы узнаете, почему так важно отправлять оригинальные пресс-релизы — отправка скучных шаблонных статей в традиционные средства массовой информации может быть огромной ошибкой. Наконец, вы узнаете о конкретных принципах, которые выделяют хорошие пресс-релизы среди остальных.

Шаги для отправки пресс-релиза:

1. Станьте партнером проверенного и надежного поставщика услуг по написанию пресс-релизов (желательно того, который предлагает услуги по написанию пресс-релизов).
2. Проверьте пресс-релиз перед тем, как подписаться на нем.
3. Позвольте компании по распространению пресс-релизов разослать ваш пресс-релиз в целевые СМИ и новостные агентства.

Обязательно отправляйте оригинальные пресс-релизы, поскольку они должны соответствовать специфике компании и соответствовать вашему бренду и общей маркетинговой стратегии. Копирование других пресс-релизов может отвлечь внимание от бренда, и вы рискуете потерять авторитет вашего бренда.

Чтобы выделиться из толпы, напишите мощный заголовок пресс-релиза, который сразу привлечет внимание читателей.Если читателей не интересует заголовок, они не станут читать новости.

Как отформатировать пресс-релиз?

Знание того, как форматировать пресс-релиз, дает множество преимуществ. Хорошо оформленный пресс-релиз не только сделает его более профессиональным, но и позволит СМИ быстрее подобрать вашу историю и даст вам возможность подробно рассказать о новом продукте или услуге, которые вы предлагаете.

Короче говоря, хорошее форматирование облегчает чтение пресс-релиза и позволяет читателям узнать, чем вы занимаетесь.Это может даже иметь значение между попаданием на первую страницу и в следующую категорию.

Вот несколько основных советов по форматированию пресс-релиза для начала:

1. Используйте шаблон пресс-релиза, чтобы написать свой пресс-релиз.