Примеры как написать текст о компании для сайта: Как написать текст О компании для сайта: лучшие примеры страниц «О нас»

Как написать текст о компании (о нас) — примеры

Текст о компании (он же “о фирме”, он же “о нас”, он же “о предприятии” и т.д.) чем-то по своей сути напоминает японскую ядовитую рыбу фугу. Стоит его чуть-чуть “передержать”, и вместо вызова доверия и расположения к себе читателя, материал начинает отталкивать и вызывать отвращение. А виной тому тонкости человеческой психологии. Только их мало кто учитывает. Кстати, говорят, что раньше повар, который неправильно приготовил рыбу фугу, должен был сам ее съесть. Интересно, как бы это смотрелось в сфере копирайтинга… Написал текст с обратным эффектом — изволь разместить его у себя на сайте. На самом видном месте. Пущай все смотрят!

Это я, конечно, утрирую. И смех смехом, но на большинстве сайтов тексты о компании можно свести к трем предложениям: “Мы очень классные, давно на рынке, клиентоориентированные и надежные. Лучше нас никого нет. Заказывайте у нас!”. Другими словами, эти тексты представляют собой, знаете, эдакую эпическую оду, каждое слово которой — сладкий мед. Даже слишком сладкий. Приторный. Особенно этим грешит средний бизнес, руководство которого аж млеет от фраз вроде “…делая акцент на клиентоориентированности, инновационных технологиях и индивидуальных решениях для бизнеса клиента…”

Вы можете мне сейчас возразить, дескать, Даниил, человек-то специально зашел на эту страницу, чтобы узнать о компании. Поэтому все нормально. Ему же интересно! И так-то оно так. Но есть нюанс. Представьте, что Вы зашли ко мне на сайт и читаете что-то вроде такого.

Я первоклассный Профессионал (с большой буквы). Копирайтер. Решаю любые задачи быстро, четко и эффективно. Я лучший. Остальные мне в подметки не годятся. Я успешен, и постоянно совершенствую свои навыки. За моими плечами огромный опыт и масса кейсов. Я крутой специалист. Если вы еще не со мной, то вы просто не можете себе меня позволить!

Скажите, какие эмоции у Вас вызывает такой текст? Не стесняйтесь в выражениях. Или выберите один из вариантов.

• Человек, который написал текст — обычный хвастун, который громкими фразами компенсирует неуверенность в себе. Это отталкивает.
• У человека что-то явно не то с самомнением. Такое чувство, что он убеждает в своей состоятельности не читателя, а себя. Это отталкивает.
• Человек говорит только о себе, а не обо мне и моих проблемах. Это раздражает. И отталкивает.
• Текст написал обычный выскочка, который не стоит того, чтобы обращать на него внимание и воспринимать всерьез.
• Где конкретика? Где факты? Где аргументы? Что это за паноптикум пустозвонных абстракций?
• Ой, блииин…. Вот хочется просто взять… И треснуть… Разок. Или два.
• Это клиника. Как пить дать. Без вариантов.
• Класс! Настоящий профессионал своего дела, который этого не скрывает!

Если Вы выбрали последний вариант, срочно закройте эту статью и не читайте дальше! И, кстати, поздравляю, Вы входите в 0,1-2% людей, которые ведутся на такие тексты. Поэтому Вы в какой-то степени счастливчик.

Во всех остальных случаях давайте разбираться. Знаете, почему подобные тексты отталкивают? Потому что их авторы хотят, чтобы читатель разделил с ними информационный посыл. Но вместо того, чтобы подвести к нужным умозаключениям, они их навязывают. Причем в особо жесткой форме. В результате у читателя формируется естественная защитная реакция. Другими словами, на пустом месте возникает конфликт, где по одну сторону баррикад автор текста, а по другую — читатель. И поскольку последний не может ничего возразить, он просто закрывает страницу и уходит.

А теперь давайте посмотрим, как можно решить эту задачу с желаемым эффектом. Готовы? Тогда устраивайтесь поудобнее, мы начинаем!

Задачи текста о компании

Давайте рассуждать логически. Просто так на страницу “О компании” не попадают. Ее открывают в одной из следующих ситуаций.

1. Это конкуренты. Они пришли на сайт, чтобы стибрить ценнейшие идеи, т.к. сами ничего путного придумать не могут. И завидуют.
2. Это руководство компании. Оно открывает страницу, чтобы полюбоваться на текст. Непременно с утра. Заряжаются позитивом. И с осознанием своей невероятной крутости приступают к работе.
3. Это потенциальный клиент, который выбирает из множества вариантов, и ему нужны дополнительные аргументы для принятия решения.
4. Это клиент, который уже сделал заказ, но все еще сомневается. Ему нужны дополнительные аргументы в пользу правильности выбора, чтобы успокоиться и продолжить заниматься своими делами.

Первые две ситуации нам неинтересны. Да, да, и вторая — в частности. Многие считают, что текст должен понравиться заказчику. Однако на практике то, что нравится заказчику, имеет мало общего с его клиентами. Хотя бы потому что заказчик не является своей целевой аудиторией. А текст-то мы делаем для нее.

Поэтому нас интересуют настоящие читатели, на которых мы можем влиять. В конце концов, текст о компании или предприятии — это коммерческий инструмент. И он должен прямо или косвенно влиять на продажи. Это ситуации №3 и №4. Обратите внимание, что мы работаем с людьми, которые сознательно кликнули на ссылку и зашли в раздел, чтобы получить больше информации и сформировать окончательное мнение. Другими словами, мы работаем не с «холодной» аудиторией.

Исходя из такой вводной, мы можем поставить и решить задачу на пяти уровнях. Чем глубже уровень мы затрагиваем — тем более эффективное решение получаем.

Пять уровней решаемых задач. Чем глубже уровень — тем эффективнее решение.

Уровень №1: информация

На этом уровне мы даем человеку то, за чем он пришел — информацию и аргументы для принятия решения. При этом обратите внимание: аргументы всегда опираются на факты, а не на абстракции. Другими словами, это всегда конкретика. Посмотрите примеры.

Абстракции —> Факты (Конкретика)

• Давно на рынке —> Основана в 2004
• Динамически развивается —> Увеличила оборот на 115% в 2017
• Работают профессионалы —> Сертифицированы Google
• Быстрое обслуживание —> Обработка заявки за 10 минут

И так далее. Подробнее о том, как редактировать текст и делать его прицельным читайте в статье о 12 приемах редактирования.

Уровень №2: отстройка от конкурентов

Помимо основной информации хороший текст о предприятии всегда имеет коммерческую прослойку. Для этого можно использовать заголовок по формуле 4U или сделать акценты на конкурентных преимуществах. Последнее можно вынести в отдельный информационный блок а-ля “Ваши выгоды”. О том, как превращать свойства и характеристики в выгоды, смотрите здесь. Как вариант, можно даже сформулировать оффер, превращая текст о компании в, своего рода, коммерческое предложение. В качестве отстройки также подойдут любые маркетинговые фишки: гарантии, акционные предложения и т.д.

Если с маркетинговой составляющей туго, можно просто написать то, о чем не пишут конкуренты, даже если это у всех есть. Тогда это сыграет Вам на руку. Например, один производитель пива в свое время описал технологию стерилизации тары. Эту технологию использовали все игроки рынка, но кто первый написал — тот первый внедрил (в глазах потребителя).

Уровень №3: вызов доверия

По сути, вызов доверия, — это активация одного-единственного психологического триггера. Триггера благорасположения. Но его я хочу рассмотреть отдельно, поскольку для решения нашей задачи он ключевой. Другими словами, человеку, после того как он прочитал текст, Ваша компания должна понравиться. Если это произойдет, то с вероятностью 80% он обратится именно к Вам. Даже если у Вас дороже. Это тот случай, когда эмоции решают.

Обратите внимание, что справедливо и обратное: если текст изобилует клише, бахвальством и абстракциями, то он оказывает противоположный эффект. И если человеку на эмоциональном уровне не нравится компания (не нравится — и все тут, он этого может даже не осознавать), то он с вероятностью 99,9% ее обойдет стороной. 0,1% — это латентные мазохисты, которые просто любят страдать.

Активировать триггер благорасположения очень классно помогает WHY-формула. Идеально, если сочетать ее с миссией и ценностями компании. При таком подходе Вы с ходу озвучиваете человеку ценности, которые совпадают с его убеждениями. Наступает эмоциональный резонанс, и, вуаля, Вы уже нравитесь ему немножко больше.

Другие атрибуты, влияющие на благорасположение в тексте “О нас” — это честность и открытость. Вот почему даже начинающие компании или веб-студии, когда пишут честно о том, что у них нет опыта, но есть желание работать на качество и имя — обезоруживают и тем самым подкупают потенциальных клиентов. Точно так же работает подход, когда в тексте размещают фотографии сотрудников. Компания с человеческим лицом всегда больше располагает к себе, нежели безликая фирма (впрочем, из этого правила бывают исключения).

Но и это еще не все. Честность и открытость — это не только говорить правду. Зачастую простое описание технологических или бизнес-процессов существенно повышает доверие. Например, компания-производитель может разместить фото или видео из цеха. У меня такой подход отлично сработал при продаже комбикормов.

Наконец, еще один вариант — это просто разместить фотографии офиса, показать, как работают сотрудники. Поскольку люди мыслят образами, у них формируется завершенная картинка. И если конкуренты не делают так, как Вы, то для Вас это мощнейшая эмоциональная отстройка.

Уровень №4: психологические триггеры

Помимо триггера благорасположения есть еще масса других психологических “крючков”, на которые можно зацепить читателя. Это особенно важно, когда Вы всерьез настроены пройти все уровни решения задачи и получить отклик (5-й уровень) в виде заявки.

Главный триггер здесь — ментальное вовлечение. Это когда мы сообщаем человеку необходимую вводную, чтобы он сам сделал вывод о том, что мы лучше, чем конкуренты, и обращаться нужно именно к нам. Обратите внимание: к такому выводу человек должен прийти сам. Увы и ах, но большинство текстов “о компании” об этом явно кричит, вызывая тем самым обратную реакцию.

Среди других триггеров:

1. Социальное доказательство. Если у Вас уже много клиентов, покажите их. Самый простой вариант — сделать блок “Наши клиенты” и отобразить на нем логотипы компаний, которые воспользовались Вашими услугами (B2B-сегмент). Отлично работают отзывы, особенно на фирменных бланках с печатью и подписью. Для потребительского сегмента (B2C) также подойдут отзывы (еще лучше — видеоотзывы). Если отзывов нет — можно сделать блок с цифрами, в котором указано количество клиентов, сотрудников, лет работы и т.д.
2. Авторитет. Если у Вашей компании или ее сотрудников есть награды, дипломы, сертификаты, регалии и пр — все это активирует триггер авторитета. Люди вообще любят работать с профессионалами, поэтому если есть, что показать, — это нужно обязательно демонстрировать.
3. Контраст. Покажите кейсы, реальные примеры, как Вы решили задачу клиента. Это будет куда показательнее и информативнее, чем любые заверения в том, что Вы надежны и клиентоориентированы. Нет кейсов? Покажите примеры работ с описанием задачи. Нет примеров? Тогда расскажите хотя бы историю компании с преодолением трудностей и препятствий, которой проникнется аудитория. Только старайтесь не превращать ее в оду. Подробнее о том, как писать истории, — здесь.
4. Взаимный обмен. Дайте человеку полезную информацию, ничего не требуя взамен. Например, в формате мини-книги. Человек останется Вам должен (по внутреннему убеждению), и с большей долей вероятности откликнется на Ваше коммерческое предложение.
5. Последовательность. Покажите, как Вы работаете. Причем представьте эту информацию в виде последовательности: от заявки клиента до результата. Единственное условие — все нужно описывать в настоящем времени. Так Вы создаете иллюзию, что человек уже с Вами работает, а значит, барьеров и препятствий для него гораздо меньше.
6. Принадлежность к группе. Если у Вас тематический товар или услуга, то можно создать свое сообщество. Стать Вашим клиентом — означает стать частью этого сообщества, и многие могут только ради этого выбрать Вашу компанию. Например, компания, которая продает джипы, может вполне организовывать “покатушки 4х4” среди своих клиентов, тем самым повышая их лояльность и вовлекая новых участников в сообщество.

Уровень №5: получение отклика

Финальный уровень. Мы хотим закрыть человека на целевое действие — чтобы он оставил заявку. Следовательно, нам нужно максимально упростить ему путь. Здесь здравый смысл: чем проще откликнуться, тем выше вероятность, что человек это сделает. Для решения этой задачи нужно разместить на странице, так называемые, точки захвата. Это может быть форма или просто кнопка, при нажатии на которую человек оставляет заявку.

При этом далеко не факт, что человек прочитает текст полностью. Поэтому точки захвата я обычно делаю и в начале, и в конце. Для надежности, так сказать.

Пример текста о компании

Поскольку тексты типа “О нас” — это коммерческий инструмент, для него применима модель AIDA. С поправкой на теплоту аудитории, разумеется. Кроме того. Само слово «текст» вовсе не означает, что материал должен выглядеть как одна большая символьная “простыня”. Особенности восприятия информации с экрана никто не отменял.

Вот почему я всегда рекомендую разрабатывать любой текст модульно и в виде прототипа. Другими словами, Вы представляете материал в виде “слоеного пирога”. А затем заполняете каждый слой решением задачи нужного уровня. При этом используем главное правило: самая важная информация — как можно выше.

Давайте рассмотрим пример. Типовой текст “О компании”. Его можно условно разделить на дюжину (двенадцать) слоев. Затем каждый слой заполнить дескрипторами (функциональными блоками, содержащими текст и графику).

В первом слое сделаем заголовок по формуле 4U. А во втором — тезисно приведем ключевую сводную информацию о компании. Плюс, сделаем «точку захвата». Так мы даем человеку необходимую информацию (1-й уровень), активируем триггер ментального вовлечения (4-й уровень) и даем возможность сделать отклик (5-й уровень). Как вариант, ключевые цифры можно вынести в отдельный блок. В итоге у нас получается вот такой первый экран.

Пример текста о компании: первый экран

Далее, идет третий слой. В него можно поместить фото директора и использовать WHY-формулу (триггер благорасположение и вызов доверия, 3-й уровень).

Текст «О нас»: WHY-формула в действии.

За третьим слоем идет четвертый. Здесь можно показать кейсы, примеры задач, которые умеет решать компания (триггер контраста и отстройка от конкурентов). В крайнем случае — можно просто показать продукцию и сделать акцент на ударной выгоде.

Пример блока кейсов в тексте о компании.

Пятый слой — идеальное место, чтобы показать основные выгоды и сделать отстройку от конкурентов (2-й уровень задач).

Пятый блок текста о компании: конкурентные преимущества.

В шестом слое можно провести, своего рода, виртуальную экскурсию по предприятию (также для вызова доверия). Если есть видео — можно вставить видео и описание. Если нет — не беда, можно использовать обычную галерею.

Шестой блок — виртуальная экскурсия по компании.

Седьмой слой. Здесь можно использовать дескриптор а-ля «Как мы работаем». Он неплохо активирует триггер последовательности (4-й уровень задач).

Пример блока как мы работаем в тексте «О нас»

Восьмой слой: активируем триггер авторитета, демонстрируя дипломы, награды и сертификаты (также 4-й уровень задач).

Активация триггера авторитета в тексте о компании.

Девятый слой — показываем лица сотрудников для вызова доверия (3-й уровень задач).

Девятый блок — сотрудники фирмы (для вызова доверия).

Десятый слой — показываем логотипы клиентов (с их разрешения, разумеется) и активируем триггер социального доказательства. Если есть рекомендательные письма — еще лучше. Используем и то, и другое.

Активация триггера «социальное доказательство»: клиенты и рекомендательные письма.

Одиннадцатый слой — делаем призыв и дублируем точку захвата, чтобы страница не превращалась в “тупик” для пользователя.

Точка захвата в тексте о компании.

Наконец, в двенадцатый слой: добавляем карту с контактами и телефонами. Вообще, считается, что карте место на странице “Контакты”, но здесь ее разместить также допустимо, чтобы не заставлять человека переходить на одну лишнюю страницу (на которую он может и не перейти).

Карта и контакты.

Итоговый прототип текста для страницы «О компании»

А вот как выглядит прототип текста, если соединить все блоки вместе.

Прототип текста о компании целиком.

Как видите, даже если о предприятии вроде как и нечего писать, страница получается довольно увесистая. И это без “воды” в тексте.

И еще. На первый взгляд может показаться, что у нас получился лендинг. И отчасти это будет правдой, поскольку и у лендинга, и у нашего текста есть задача получить отклик от потенциального клиента.

Резюме

Текст о компании — это не произведение искусства, которое нужно вешать в рамочку, чтобы любоваться. Это обычный коммерческий инструмент, у которого есть свои задачи. И он должен их решать. Ни больше, ни меньше. Сегодня мы рассмотрели пять уровней задач текста “О нас”, а также модульный подход к его написанию. Все, что остается — это сделать адаптацию под Вашу организацию. Пробуйте — и у Вас все получится!

Искренне Ваш, Даниил Шардаков.

P.S. Понравилась статья? Поделитесь ей в социальных сетях.

примеры, идеи и пошаговый план

На многостраничном сайте под раздел «о компании» отводится целая страница. Как же правильно распорядится этим пространством? Ответ на этот вопрос вы узнаете из сегодняшней статьи.

Но сначала проясним самый важный момент, определившись с задачей текста «о нас».

Содержание статьи

Какую роль играет страница «о компании»?

Рекламный текст о компании — это в первую очередь имиджевый текст. Поэтому он строится по иной схеме, нежели привычные нам продающие тексты.

Главная его задача —  ответить на вопрос читателя: «Кто вы и почему я могу вам доверять?».

На первую часть этого вопроса дать ответ достаточно легко, для этого (как минимум) нужно указать:

— название компании

— сферу её деятельности

— год открытия (по возможности историю развития)

А вот со второй частью вопроса (а именно: с формированием доверия) у копирайтера могут возникнуть сложности. И здесь вам поможет использование следующих блоков в тексте:

— преимущества компании (в идеале — уникальное торговое предложение и его расшифровка)

— сканы документов (дипломы, сертификаты, награды)

— фотографии сотрудников с описанием их опыта работы

— фотографии процесса работы, рабочего места

— достижения в цифрах (число довольных клиентов, выполненных работ)

— при необходимости —  краткий рассказ о планах развития, целях на будущее

Естественно, когда компания уже добилась каких-то высот и имеет свою историю, написать про нее текст не составит особого труда. Но что делать, если рассказать практически нечего?

В таких случаях упор в тексте идет в основном на продажи, и на странице «о нас» располагают информацию о выгодах и преимуществах предложения.

Этот прием помогает написать текст в сложных условиях недостатка информации.

Но вас наверняка волнует другой вопрос — как же должна выглядеть идеальная страница «о компании»? На самом деле для этого текста нет строгих шаблонов, поэтому у копирайтера появляется большой простор для творчества.

Мы всё же вывели схему эффективного текста, которой можно воспользоваться при наличии всех необходимых данных.

Схема полноценного текста «о компании»

1.   Заголовок.  Здесь можно использовать стандартные фразы («о компании», «о нас», «обо мне», «о компании ХХХ»), составить продающий заголовок или повторить в нем УТП (уникальное торговое предложение).

2.   Представление. Приводим основную информацию о компании: как называется, в какой сфере работает и как давно.

3.   Повторение УТП (если оно сформулировано, и есть необходимость еще раз его подчеркнуть)

4.   История компании и ее достижения(кратко)

5.   Сотрудники.Можно разместить фотографии, написать несколько слов о директоре и о квалификации, опыте работы основных сотрудников.

6.   Разводка. Ссылками направляем посетителя на другие страницы сайта.

Но не всегда есть возможность и необходимость составлять текст именно по такой схеме. Например, когда о компании недостаточно информации, или когда хочется написать текст в нестандартном виде.

В таких случаях можно воспользоваться другими идеями по составлению текста.

Другие варианты текста «о компании»

— Подробная расшифровка УТП. В таком случае на главной УТП представляем в кратком виде, а на странице «о компании» даем детальное описание.

— Текст, содержащий только историю компании и рассказ о ее достижениях.

— Список фактов о компании.

— Текст в формате «10 преимуществ компании». В таком варианте страница будет работать в основном на продажи.

— Обращение от имени директора (позволяет нестандартно оформить текст приветствия компании от первого лица).

— Прочие варианты (например, скрещивание страницы «о нас» с другими страницами сайта).

Чек-лист. Проверьте свой текст

Не зависимо от того, по какой схеме вы строите текст, в нем могут встретиться распространенные ошибки. Проверьте, нет ли их у вас?

Ошибка 1. Отсутствие конкретики

Согласитесь, фраза «у нас работают профессионалы своего дела» не раскрывает посетителю никакой информации и совершенно ему не интересна. Более того, слова, не подтвержденные фактами, выглядят как пустословие и хвастовство.

Вместо этого стоит написать что-то конкретное, например, «юристы с 10-летним опытом работы в сфере сделок с недвижимостью».

Используйте в тексте цифры и факты, и тогда он будет эффективно работать на имидж компании.

Ошибка 2. Неправильно выбранный стиль текста.

Стиль текста выбирается в соответствии со стоящими перед ним задачами. Для текстов B2B(работа с бизнес-аудиторией) речь должна быть строгой, деловой, но ни в коем случае не отстраненной.

При работе же с потребительской аудиторией выбираем такой стиль, который будет близок и понятен ЦА. Здесь часто уместен более теплый, личный подход.

А вот чего однозначно стоит избегать, так это шаблонно-канцелярских фраз.

Ошибка 3. Избыток информации, не интересной посетителям.

Несмотря на то, что текст «о компании» выполняет больше имиджевую функцию, всё же не стоит забывать и о главных принципах продающего текста.

Всё, что пишется на странице, должно быть интересно и важно для посетителя. В идеале размещенная информация подчеркивает выгоды клиента, снимает возражения, укрепляет доверие и лояльность. Всё остальное — лишнее.

Поэтому не стоит слишком подробно во всех деталях рассказывать об истории, ценностях, принципах, миссии.

Надеемся, что наша статья была для вас полезной. Если у вас возникли сложности с написание текста «о нас», обращайтесь к нам, и мы найдем способ достойно представить вашу компанию будущим клиентам.

Как правильно написать текст о компании

Конечная цель любого интернет-магазина – получение прибыли. Для этого важно не только продумать ассортимент, но и представить компанию с выгодной стороны и завоевать доверие покупателя. Объясняем, как написать хороший и правдоподобный текст о компании на сайт.

Как рассказать о компании

Если вы не известная корпорация, то о себе так или иначе что-то надо рассказать. В то же время, общие слова о профессионализме, гарантии качества и сжатых сроках доставки товаров тоже не скажут ничего конкретного.

Напишите, чем вы занимаетесь и что продаете, чем отличаетесь от других магазинов, покажите отзывы довольных клиентов, расскажите о товарах. Чем больше конкретики, цифр и наглядных примеров, тем лучше.  

Пример рассказа о магазине на сайте

Какие фразы лучше не использовать

Общие фразы не сказываются положительно на имидже интернет-магазина. Не надо писать, что вы «прочно закрепились на рынке e-commerce» – лучше подтвердить это фактами. Не стоит просто говорить, что ваши товары качественные: лучше рассказать, в чем их сильные стороны.

Фразы о «молодых квалифицированных специалистах» также могут насторожить читателя. Так можно написать и о вчерашнем студенте без опыта работы. Лучше организуйте чаты для общения сотрудников с клиентами и наймите компетентных менеджеров.

В целом, совет прост: не надо бездумно писать, что вы лучшие из лучших, это стоит подтверждать конкретными фактами. Надо, чтобы клиент прочитал текст и сам сделал выводы о должном уровне профессионализма.

Несколько практических советов

• Если в публицистике модный ныне «инфостиль» не всегда уместен, то для продающего текста о компании он идеально подходит. Больше фактов, меньше воды. Сервис «Главред» в помощь.

Как пользоваться сервисом «Главред»

• Расскажите о своем опыте и сильных сторонах. В интернете существуют сотни магазинов, особенно в популярных нишах. Вашим клиентам должно быть понятно, чем вы отличаетесь от остальных. 
• Пишите о себе, представляя положение вещей со стороны клиента. Расскажите о том, чем конкретно будете полезны вы и ваши товары.
• Если коротко, то в тексте об интернет-магазине важны следующие сведения: что вы продаете, в чем преимущества этих товаров, кто их покупает, какие гарантии вы даете. Если у вас есть уникальные товары и достижения, которые можно выразить в цифрах, упомяните их.

Если вам уже удалось создать интернет-магазин, то желательно нанять для написания текстов на сайт постоянного копирайтера: это будет выгодно всем. Лучше всего, если этот человек будет разбираться в вашей нише и ассортименте: это поможет сделать тексты живыми и вызывающими доверие.

Как написать текст на страницу «О нас», чтобы от него был толк: пошаговое руководство

Обновила Александра Шпак

Вас когда-нибудь посещала мысль, что ваша компания – это динамично развивающийся молодой коллектив профессионалов? Признавайтесь, вы спасали планету в корпоративной миссии, писали цель компании и обещали служить гуманистическим идеалам человечества путем продажи продукта по самым выгодным ценам.

Написать текст в раздел «О нас» («О компании», «О проекте», «О детском садике “Глаз Саурона”», но суть остается той же) – задача не из легких. Казалось бы, встань фотогенично, похвали себя со всех сторон – вот тебе и текст. Увы, такая самопрезентация положительных эмоций не нагонит: в лучшем случае пользователю просто станет скучно, в худшем он решит, что вы навязчивый нарцисс.

Не нужно создавать раздел, чтоб он просто был.

«О нас» – это ваше позиционирование. То самое первое впечатление, которое не перезагрузишь и не изменишь.

Давайте отбросим штампованное бахвальство и научимся писать так, чтоб с нами хотелось иметь дело.

О ком писать в разделе «О нас»

Добавим немного когнитивного диссонанса.

Страница «О компании» не должна рассказывать о вашей компании. «О нас» должна в первую очередь рассказывать о клиенте и его интересах, а во вторую – о вашем бизнесе.

Помните английскую поговорку о джентльменах? Так называют людей, которые никогда не употребляют слово «джентльмен». Держите это в уме: текст «О нас» – это история о нуждах клиента, а не о том, как прошли ваше детство и юность.

Но как узнать, в чем нуждается клиент? Мы подошли к важной теме. Но обо всем по порядку.

Что такое позиционирование

Позиционирование – что-то вроде характера бренда, его атмосфера, ассоциирующиеся эмоции и особенности подачи. То, каким вы хотите казаться потребителю.

Эта штука тесно связана с самопрезентацией и, как следствие, с текстом «О нас». Конечно, можно не заморачиваться и заказать анализ аудитории, написание текстов и продвижение в интернете у профессионалов. Но не всегда хватает бюджета, да и написать небольшой и хороший текст вы вполне можете самостоятельно.

Итак, с чего все-таки начать?

Разберитесь с УТП

УТП – это уникальное торговое предложение. Главная ошибка молодого бизнеса – думать, что можно пообещать и качество, и скорость, и низкую цену. Мол, чем больше, тем лучше. А еще сверху поиграть шрифтами и приклеить перьев и стразов. Люди прекрасно понимают, что вы не можете быть идеальны со всех сторон, но охотно верят, что можете лидировать в чем-то конкретном.

Чем вы отличаетесь от конкурентов? Может быть, у вас самая быстрая доставка? Самая низкая цена? Сопутствующие товары бесплатно? Шикарная система скидок? Гарантия на товар сроком на 10 лет?

Уникальное торговое предложение: 67 примеров бомбических УТП

Если не знаете, где искать УТП, сравните цены, подумайте, насколько широка линейка ваших услуг, или вспомните какие-то личные фишки. Наверняка в чем-то ваша компания самая классная.

Как составить уникальное торговое предложение: исследование, работающие формулы и проверка УТП

Сформулируйте УТП коротко и четко. Запишите. Мы к нему вернемся.

По-прежнему не знаете, что писать? Из этого незнания вытекает следующий пункт.

Проанализируйте конкурентов

Подглядывать на странички конкурентов – святое дело. Вы должны не просто выйти красивый под прожектор, а ясно видеть своих соперников и объективно оценивать их плюсы и минусы (и свои, конечно).

Посмотрите, как позиционируют себя конкуренты. Может быть, они вообще провалили самопрезентацию. Или вынесли на самое видное место убедительные цифры и доказательства своей экспертности. Посмотрите и разберитесь, что они предлагают. Возможно, уже на этом этапе вы ясно увидите, в чем вы лучше, быстрее и краше.

Самое простое, что можно сделать – посмотреть их раздел «О нас». Посмотрели? У вас должно быть лучше.

Нарисуйте портрет потребителя

Даже не так. Вам нужен не портрет, а портреты.

Кто он, ваш потенциальный клиент? Каким он может быть?

Маркетинг так и работает: вы должны уметь перевоплощаться в своего потребителя и оценивать, как с его точки зрения выглядит та или иная фича.

Можно опереться на собственные представления. Например, решить, что ваш продукт покупают усталые молодые матери или предприниматели-владельцы малого и среднего бизнесом. Однако в этом случае есть риск упустить интересные и важные детали о клиенте.

Идеальный вариант – совместить креатив и аналитику. Поковыряйтесь в метриках: какого возраста ваша аудитория? Какого пола? Чем они интересуются? Соберите данные в один файл и посмотрите внимательно, выделив минимум 3 основных сегмента.

Целевая аудитория: зачем знать своего клиента

Разобрались? Теперь вкратце напишите о потребностях каждого. Что они ищут у вас на сайте?

Окей, у нас есть УТП и какая-никакая информация о клиенте. Что дальше?

Выберите стиль коммуникации

Каков ваш стиль общения с клиентом? Делаете акцент на юмор? Используете много сложных терминов и отсылки к современному искусству? Или хотите быть солидным и серьезным, внушающим доверие парнем?

Универсального стиля коммуникации нет. Посмотрите еще раз на портреты ЦА и решите, как будете общаться с этими ребятами. Это ваш выбор.

Нет голоса – нет бренда: как создать стиль общения с потребителями

• Стиль должен быть единым для всех публикаций. Если в тексте «О нас» лампово-уютно рассказываете о том, какие вы пушистые зайцы, и разговариваете с читателем в дружеском тоне, будет очень странно, если начнете играть в солидность и писать «Вы» с большой буквы в другом разделе сайта.

• Не забивайте на экспертность. Даже если выбираете провокацию и черный юмор, не забывайте, что ваша цель – лиды. Чтобы посетитель превратился в лида и пошел заключать сделку, нужно, чтобы он не просто посмеялся, но и «зацепился» за классный кейс или убедительную цифру.

Итак, незаметно у вас набрались не какие-нибудь хвалебные эпитеты и водяная вода для текста о проекте, а нормальный материал – строго по делу. Из него можно сделать конфетку.

И теперь наконец-то можно поговорить о самом тексте.

Алгоритм написания текста: на что обратить внимание?

Раздел «О нас», как говорилось выше, показывает клиенту, что вы понимаете его потребности и можете их удовлетворить.

Как этого добиться? Ниже – список основных задач, которые нужно решить, составляя текст.

Покажите клиенту, что понимаете его нужды

Попав в раздел «О компании», посетитель должен увидеть, что вы знаете, как решить его проблемы. Попробуйте следующие приемы:

• Диалог с клиентом. Обращайтесь к посетителю, поприветствуйте его. Задайте вопросы, обсудите самые распространенные варианты ответов. Сделайте творчески обыгранный формат FAQ. Необязательно собирать абсолютно все: выведите на первый план самые горящие вопросы. Соберите пользовательские инсайты: чего хочет ваша аудитория, чего боится? Разбейте страхи: бесстрашный посетитель – это практически готовый лид.
• Сторителлинг. Продемонстрируйте понимание нужд клиента. Например, расскажите историю. Когда-то у вас не было табуретки. Вы сделали ее самостоятельно и поняли, что можете улучшить жизнь людей. С тех пор вы делаете классные табуретки. Но есть важный момент: история не должна выглядеть натянутой или выдуманной. Люди чувствуют фальшь. Расскажите простым языком историю, которой поверили бы сами. Плохой сторителлинг не годится. Если не искренне получается, лучше вообще откажитесь от этого формата, он не универсален.
• Апелляция к выгоде. Почему клиенту стоит купить ваш товар? Может быть, к каждой покупке прилагается приятный подарок? Или у вас самая низкая цена? Или товар настолько качественный, что прослужит 40 лет, а окупит себя уже через месяц? Вы знаете свой продукт лучше всех. Расскажите, почему он достоин того, чтобы его купили.

Решите проблему клиента

Можно ли решить проблему клиента уже сейчас, когда он пролистывает рассказ о компании? Глобально – нет. Отбросим трансерфинг реальности: от прочтения текстов про носки ногам не станет теплее. Но принести чуточку пользы можно уже сейчас.

Например, можно предложить бесплатную консультацию или аудит, дать ссылку на калькулятор для расчета стоимости, предложить профильный онлайн-сервис.

С постоянными акциями и бесплатными ништяками нужно быть аккуратнее. Не стоит предлагать скидки каждый день: это может вызвать отторжение. Акция, приуроченная к какому-то событию, никого не напрягает. Скидка, накопившаяся после нескольких покупок, тоже. А вот когда вы всем предлагаете промокод, срезающий 50 % цены, возникает вопрос, почему вы просто не снизили ее наполовину. Руководствуйтесь здравым смыслом, пожалуйста.

Также можно использовать следующие приемы:

• История успеха. Расскажите, как ваш продукт изменил чью-то жизнь, сделав ее легче и приятнее.

• Типичный клиент. Здесь пригодятся портреты целевой аудитории: обобщенно изобразите клиентов, успешно использующих ваш продукт. «Зинаида купила нашу печатную машинку, стала счастлива и продуктивна». Можно выдумать персонажа на основе похожих историй, а можно художественно подать недавний случай. Если есть реальная история, которая подходит, покажите фото клиента, по возможности сохраните лексику, вклейте отзыв. Это убеждает.

• Клевая фишка. Где ваше УТП? Размотайте его до маленького рассказа о том, чем продукт уникален. Можно не распинаться и сформулировать короткий, но огненный бренд-месседж. Пусть ваш слоган будет таким же заедающим, как у Sniсkers.

УТП – это необязательно откровенно сформулированные преимущества компании. Перечень крутых ингредиентов или награды – фишка бренда может быть разной

Еще раз обратите внимание: на данном этапе вы должны заинтересовать клиента своим продуктом и бизнесом. Однако в центре внимания остается потребитель.

Подтвердите свою компетентность

Нормальный клиент всегда сомневается. Задача бизнеса – развеять эти сомнения. Как это сделать?

• Апелляция к авторитету. Работали с кем-то крутым и известным? Расскажите об этом. Это добавит вам вес.
• Статистика. Цифры наглядны: если на вашей стороне серьезные исследования или у вас в руках внушающая уважение аналитика по вашей деятельности (к примеру, выросли с двух до пятисот филиалов за 2 года), обязательно это используйте.

• Отзыв. Здесь уже не хватит обобщенных портретов целевой аудитории, поэтому после успешных сделок просите оставить отзыв. Люди всегда ищут, что о продукте сказал кто-то другой. На вашей стороне должны быть социальные доказательства.
• Диплом, сертификат. Учились готовить у Гордона Рамзи? Есть аттестат из Кембриджа? Вешайте на самое видное место и заслуженно гордитесь.
• Кейс. Необязательно вписывать все успешные кейсы в раздел «О нас», но можно рассказать тезисно и дать ссылку на подробный рассказ о работе с интересным крупным клиентом.

Докажите, что вы не робот

Пусть ваши клиенты знают, что они будут работать с живыми людьми, а не с безликими менеджерами, отличающимися друг от друга порядковыми номерами. Воспользуйтесь следующими идеями:

• Покажите фотографии и биографии сотрудников. Биографии не должны быть написаны скучным языком из серии «родился, жил, преодолевал, умер». Расскажите о важном: профессиональные навыки, ключевые этапы в жизни, вклад в развитие компании.

• Опубликуйте неформальные видео и фото. Корпоративные праздники, рабочий процесс, незапланированные блиц-интервью – подходит все.

Расскажите о своих взглядах и принципах. Только не скатывайтесь до банального «Наше кредо – днем и ночью думать о клиенте». Лучше попросите сотрудников рассказать о своих взглядах на бизнес, музыкальных вкусах, литературных предпочтениях.

Продайте что-нибудь

Как насчет подписки на email-рассылку или вступления в группу в социальной сети? После посещения раздела «О компании» у вас есть шанс завязать с пользователем долгую дружбу и сохранить контакт. Как этого добиться?

• Предложите оформить подписку на рассылку в обмен на бесплатную книгу.
• Пообещайте всем вступившим в ваш паблик какой-нибудь бонус.
• Попробуйте заинтересовать пользователя дискуссиями на форуме или в блоге.

Продать можно свою услугу, консультацию и даже конкретный продукт

Вы точно знаете, каким не должен быть раздел «О нас»

Вашим клиентам не нужны скучные штампованные тексты и хвастовство. Пляшите от печки: рассказывайте потребителям то, что они хотят слышать. Поставьте посетителя в центр внимания и постройте рассказ о вашем бизнесе вокруг него. Мы хорошо пишем такие тексты и можем сделать это для вас.

Как написать текст о компании, который будет работать на ваш бизнес

Сторителлинг хорошо работает для экспертов — вы можете рассказать историю прихода в профессию, после какого-то переломного момента появления убеждений, подхода к работе.

Если вы собственник компании, вы можете рассказать о том, как создали компанию, запустили стартап, как появилась идея «сделать мир лучше» или начать делать что-то обычное так, как этого раньше никто не делал, как собирали команду, через какие шаги и ошибки пришлось пройти.

Если вы эксперт, вы можете написать о том, как пришли в профессию, что вас подтолкнуло, какие ценности вы несете. Важно, рассказывайте эту историю так, чтобы она не превратилась в скучное перечисление вех «родился — учился — женился», а показала читателю что-то важное для него: откликающиеся ценности, важные уроки, которые он тоже сможет применить в своей жизни, похожие ошибки и ценные выводы.

Структур сторителлинга очень много (не зря это отдельная большая тема в копирайтинге и не только), но одна из самых популярных формул “До-после-мост”.

1. До — ситуация до переломной точки, когда вы приняли решение что-то поменять в своей жизни (создать компанию, уйти на фриланс, стать коучем или риелтором). Вспомните о том, чего вам не хватало в той жизни и что стало той самой каплей, переполнившей чашу.
2. После — это та жизнь, которая у вас есть сейчас. Расскажите, что в ней есть важного из того, о чем вы мечтали и к чему стремились, почему это ценно для вас.
3.  Мост — это шаги, уроки, ошибки, выводы, опыт, который помог оказаться там, где вы сейчас находитесь. Теперь расскажите, как вы двигались из точки А (переломного момента старой жизни) в точку Б (туда, где вы сейчас). В идеале, эти шаги и уроки должны вызывать интерес, нести пользу и вдохновлять вашу аудиторию, показывать ваши ценности. 

Мой любимый пример для этой структуры – история Елены Резановой, с которой началось мое знакомство с ней как с экспертом. Посмотрите, как было и как стало в начале текста. Дальше история вплетается в советы, которые Елена как эксперт дает другим людям, решившим изменить жизнь. И легкое ненавязчивое предложение, которое просто сообщает о том, чем она занимается сейчас и предполагает, что к ней можно обратиться за консультацией. 

Это хороший пример истории, потому что в ней нет манипуляции и прямой продажи, зато есть экспертность и польза для читателя. 

И еще один пример истории для текста о компании.

9 идей для вашего текста «О компании»

Один из главных разделов на вашем сайте – текст «О компании». Пока остальные пишут стандартную «простыню», сложенную из даты основания, сферы деятельности и кучи заезженных словестных штампов, предлагаю вам 9 идей, которые захватят внимание вашего клиента, отстроят от конкурентов и помогут по новому рассказать о себе.

1. Расскажите историю

Люди любят истории. Если вы хотите, чтобы клиенты действительно запомнили вашу компанию, продукт или услугу, расскажите историю, оказавшее ключевое влияние в становление вашего бренда. Хороший пример – компания «Zappos».

Пишите откровенно. Не бойтесь признавать ошибки. А главное, в каждой истории должна быть мораль и главная мысль. Например, что клиент – самый важный человек в вашей компании и т.д.

2. Биография компании

Если вы на рынке более 10 лет, то вам есть о чем рассказать. Сделайте это в формате биографии, где каждый год или даже полугодие отмечено каким-то определенным событием. Например, закупка оборудования, открытие дополнительного офиса, выход на международные рынки…

3. Используйте фотоколлаж

Используйте яркие большие фотографии, чтобы рассказать о жизни и деятельности компании. Просто подпишите каждое изображение с коротким описанием не более 10 слов. В итоге, клиент взглянув на фотографии поймет, что вы надежная компания, где все красиво, аккуратно и качественно.

4. Расскажите о своих принципах

Что делает вашу компанию или продукт такими замечательными? Наверняка, это принципы, на которых держится ваша работа. Расскажите о них клиентам. Прежде чем писать подобный текст, проанализируйте ценности вашей целевой аудитории. В идеале, они должны совпадать с декларируемыми столпами, на которых функционирует ваш бизнес.

5. Онлайн-траснляция

Сегодня в каждой сфере хватает компаний-однодневок и «ларечников», которые выдают себя за серьезные предприятия. Достаточно создать лэндинг на каком-нибудь конструкторе и вуаля! Чтобы отстроится от таких конкурентов, установите в своем офисе или производстве веб-камеру, которая будет транслировать процесс вашей работы в реальном времени. Клиент сможет наглядно увидеть ваши производственные мощности, сотрудников и офис. Это особенно важно, если вы работаете с клиентами удаленно и не видитесь с контрагентами «фейс ту фейс».

6 .Видео-презентация

Среднестатистический пользователь интернета в 10 раз охотнее смотрит видео, нежели читает текст. Воспользуйтесь этим фактом, записав видео-обзор или создав видео-презентацию о вашей компании. Буквально за пару минут вы сможете осветить ключевые преимущества работы с вами, захватив на 100% внимание клиента.

7. Обращение директора

Разместите в разделе «О компании» короткое письмо от генерального директора. В конечном счете, данный текст выполняет стандартные функции данного блока сайта – рассказывает о продукции, сфере деятельности, клиентах и истории развития, но подает информацию, как личную заметку от лидера компании, что добавляет персонализации в вашу коммуникацию с клиентом.

8. Креатив

Если ваш бизнес так или иначе связан с творчеством, например, организация и проведение мероприятий, то используйте креатив в своих текстах. Яркий пример – сайт известного телеведущего Ивана Чуйкова. Юмор, стихи, мемы – все это создаст необходимую атмосферу вашему бренду.

9. Покажите мускулы

Текст о компании – единственное место на сайте, где вы можете писать «Мы» больше, чем «Вы». Есть награды и грамоты – покажите. Участвуете в благотворительных мероприятиях – опубликуйте репортаж. Публикуете статьи в СМИ – предоставьте ссылки. В общем, всячески доказывайте свою крутизну и неповторимость.

P.S.

Говорят, что просьба поставить лайк и поделиться повышает расшариваемость статьи до 3-х раз. Проверим?

Поставьте лайк, если не сложно 🙂

С вами был ваш копирайтер и по совместительству директор агентства «Rodionoff Group» – Иван Родионов.

Страница «О компании», Как создать крутую страницу «О компании»: 10 примеров | Блог YAGLA

Некоторые эксперты считают, что лишь небольшой процент посетителей заглядывает на страницу «О компании». При том, что именно она часто дает пользователям решающий толчок для принятия решения в вашу пользу.

В этой статье вы увидите 10 выдающихся примеров, как рассказать о себе без штампов, со вкусом и вдохновением.

Три важных вопроса

• Кто вы?
• Почему занимаетесь именно этим бизнесом?
• Чем отличаетесь от конкурентов?

Желательно, чтобы текст был написан вами лично, а не заказным автором. Пусть не идеально с точки зрения стилистики, зато искренне. Дело в том, что ни один копирайтер не передаст особенности бизнеса лучше, чем его владелец.

Знаменитая SEO-компания Moz рассказала свою историю с помощью инфографики, в виде шкалы времени:

Похожий пример – с российским сервисом «Мегаплан». Ребята составили краткую хронологию развития компании:

Миссия компании

Здесь нужно кратко и ясно выразить главную миссию компании – что вы делаете и для чего.

Moz представляет свои ценности забавным способом – с помощью робота Тагфи, символа компании:

Сервис Econsultancy собирает видеоотзывы:

Для крупных корпораций больше подойдет сугубо деловой стиль. Например, описание миссии и ценностей Сбербанка России – это несколько страниц текста. При этом авторов не упрекнешь, что они излишне «растеклись мыслью по древу» – информация подается сжато, тезисно, просто её реально много (на скриншоте только часть текста):

Фотографии руководства 

Фотографии руководства или ключевых сотрудников компании позволяют потенциальному клиенту взглянуть на вас не как на безликую контору, а как на команду реальных людей. Причем обыграть это можно по-разному. Можно просто разместить фото с указанием должности и краткой биографией. Типичный пример – сайт Мегаплана:

Некоторые компании и здесь готовы к нетривиальной подаче и экспериментам. Так, сайт Digital Marmalade  представил своих сотрудников в духе команды супергероев из комиксов:

Сайт Lateral «оживил» изображения своей команды (силуэты двигаются при наведении на них мышкой)

Новосибирская веб-студия Analitic Face вместо фотографий разместила шаржи на сотрудников:

Интерактивный контент

Британский сайт Kitchencraft пошел еще дальше – вся страница «О компании» построена на интерактивном контенте, поделенном на временные отрезки.

Как видите, страница «О компании» вовсе не обязана быть скучной обязаловкой. Вариантов её оформления множество. Подойдите к делу с душой и любовью, и эта страница станет по-настоящему запоминающейся и вдохновляющей.

Опубликовано редакцией Yagla

Как написать страницу о нас (+ примеры и шаблон) (2021)

При создании веб-сайта страница «О нас» является одной из первых вспомогательных страниц, которые вы, вероятно, создадите, независимо от отрасли, в которой вы работаете.

Они могут иметь разные ярлыки — «О нас», «История», «Миссия», но эти типы страниц обычно служат одной и той же ключевой цели: быть страницей, на которую бренд может сказать: «Вот кто мы находятся.»

Когда посетитель хочет узнать больше о вас или вашей компании, страница «О компании» — это страница, которую он будет искать.

К сожалению, страницы «О нас» часто рассматриваются как обязанность, а не возможность завоевать доверие, рассказать свою историю и поделиться тем, что делает вас вами .

Как насчет нас работают страницы

Проблема с большинством страниц «О нас» заключается в том, что о них думают позже — ссылка, спрятанная внизу страницы, которая ведет к нескольким наспех написанным абзацам о компании.

Страница «О нас» должна быть целевой страницей продаж, на которой основное внимание уделяется основным преимуществам вашей истории и бренда, которые производят сильное первое впечатление на любопытных клиентов.

В ходе исследования доверия клиентов Shopify мы обнаружили, что покупатели переходят на страницу «О нас», чтобы узнать больше о бренде и людях, стоящих за продуктами.Ваша страница «О компании» должна быть посвящена этим двум диковинкам, которые нужны покупателям, чтобы помочь им в принятии решений.

Покупателей также интересует миссия компании. Они будут использовать страницу «О нас», чтобы определить, разделяют ли они основные ценности с бизнесом, и решить, хотят они делать покупки вместе с компанией или нет.

В отличие от целевой страницы, ваша страница «О нас» является идеальным местом для решения ряда задач:

• Расскажите о своем бизнесе и о том, почему вы его начали.
• Опишите клиентов или дело, которому служит ваш бизнес.
• Объясните вашу бизнес-модель или то, как производятся ваши продукты.
• Раскройте свой бизнес лицом, представив основателей или людей в вашей команде.
• Включите убедительный контент (например, поясняющее видео, визуализацию данных, ссылки на сообщения в блоге), который в противном случае мог бы загромождать вашу домашнюю страницу.

Короче говоря, ваша страница «О нас» — это дом для вашей истории основания, место, где можно продемонстрировать успехи вашего бизнеса, и страница продаж, которая отвечает на самый насущный вопрос, который возникают у новых клиентов о вашем бизнесе за пределами страны, почему им следует покупать его продукты:

Почему они должны покупать у у вас ?

Как написать страницу «О нас»

Лучшие страницы «О нас» достигают своих целей, рассказывая историю бренда.

Каждой истории нужен главный герой, как и каждой странице «О нас».

В некоторых случаях это можете быть вы или ваша команда основателей. В других случаях вы можете относиться к своему бизнесу как к отдельному персонажу с особой историей.

В любом случае, все истории представляют собой изменения — начиная с одного места и заканчивая в другом — это то, что ваша страница «О нас» также должна делать, когда посетители ее прокручивают.

Вы можете создать повествование для своей страницы «О нас», используя следующую формулу:

1. Установите сцену. Представьте персонажей или обстановку и установите статус-кво или «как все было» для вас, вашего целевого клиента или вашей отрасли.
2. Расскажите о проблеме. Опишите проблему, которая побудила вас (главного героя) действовать.
3. Примите вызов. Объясните, как вы намеревались найти решение (т. Е. Начать свой бизнес) и с какими препятствиями вы столкнулись на этом пути.
4. Найдите решение. Поделитесь подробностями о том, как ваш бизнес достигает своей цели и вех, которые вы достигли.
5. Представьте, что будет дальше. Нарисуйте картину будущего вашей компании или изложите ее миссию и цели.

Вот некоторые другие компоненты, которые вы, возможно, захотите включить в свою страницу «О нас», чтобы не только конкретизировать свое повествование, но и обозначить свой бренд и донести до клиентов причину, по которой ваша компания работает.

Ваша бизнес-модель

Для некоторых компаний их бизнес-модель является их уникальным ценностным предложением и может быть аргументом в пользу продажи, который стоит включить на их страницу «О нас».

Некоторые примеры этого могут включать:

• Как избавиться от посредников и передать экономию клиентам.
• Где вы получаете материалы для своего продукта (например, производство в определенной стране или предоставление рабочих мест определенному сообществу).
• Разбивка части вашего дохода, направляемой на благотворительность.

Если прозрачность может укрепить ваш бренд, ваша страница «О нас» — хорошая возможность кратко описать вашу цепочку поставок, то, как работает ваш бизнес, и связать это с миссией, которая вами движет.

Это часто достигается с помощью иллюстрации или инфографики, которые представляют вашу бизнес-модель в удобной для восприятия форме, как та, которую использует Taaluma Totes, которая объясняет, как они получают материалы для своих продуктов и как пожертвования помогают поддерживать страну происхождения.

Фото любезно предоставлено: Taaluma Totes

Упоминания в прессе, отзывы, награды

обзоров, упоминаний в прессе или пользовательского контента можно добавить на страницу «О нас», чтобы рассказать, как вы влияете на клиентов или свою отрасль.

Существует множество способов интегрировать социальное доказательство на вашу страницу «О нас», от встраивания галереи Instagram с клиентским контентом до размещения логотипов публикаций, которые освещают вас, и до выделения цитаты, которую вы взяли из отзыва клиентов.

Упоминания в прессе, награды и другие победы — типичные примеры вех, которые можно использовать, чтобы рассказать середину вашей истории.

Фото любезно предоставлено: Cotopaxi

Бетонные номера

Цифры

вселяют в вас доверие, особенно если вы иллюстрируете проблему, которую пытаетесь решить, или прогресс, достигнутый вами как бизнес (например,g., количество проданных товаров или годы вашей работы).

Рассмотрите статистику, которую вы можете использовать на своей странице «О нас», чтобы рассказать о миссии вашей компании или количественно оценить свое влияние как бизнес.

Объясняете ли вы отраслевую проблему, которая возникает в начале вашего рассказа, или выделяете вехи на кульминации вашей истории, привязывание привлекательных цифр к вашему повествованию может помочь вам передать ваше сообщение более эффективно.

Фото любезно предоставлено: Merit

Знакомство с вашей командой

Представление вашего бренда лицом помогает сделать его более человечным, передать культуру вашей компании и пролить свет на людей, которые движут вашим бизнесом.

Даже если вы укажете только на основателей, ваша страница «О нас» может стать шансом создать ваш личный бренд и поделиться тем, как ваша история и опыт делают вас и вашу компанию подходящими для обслуживания вашего рынка.

Фото любезно предоставлено: Death Wish Coffee

Видео или галерея фотографий

Если вы можете, вам следует смешать медиа на странице «О нас», чтобы добавить разнообразия и разбить текст в дизайне страницы.

По крайней мере, вы можете включить высококачественные закулисные фотографии, которые отодвигают занавес и дают посетителям возможность заглянуть в ваш бизнес.Или, если вы вложили средства в ресурсы контент-маркетинга, такие как видео или тематические исследования, ваша страница «О нас» также станет для них хорошим домом.

Ссылки в социальных сетях и призывы к действию

Ваша страница «О нас» также может использоваться для перенаправления посетителей на другие веб-страницы или для присутствия в Интернете, будь то запись в блоге или профиль в социальной сети.

Обязательно включите в свою копию все релевантные ссылки с призывом к действию и подумайте о том, как вы можете продолжить путешествие посетителя, поощряя их:

• Следите за своими аккаунтами в социальных сетях
• Включите свой список рассылки
• Проверьте свою продукцию
• Поступить на работу в вашу компанию
• Прочтите ваш блог

Фотография предоставлена: MVMT

О нас шаблоны страниц

Имейте в виду, что напишите вашу настоящую копию от первого лица (напр.g., I, We) поможет наладить более личную связь с вашей целевой аудиторией. Ваша страница «О нас» — это примерно вы , так что не бойтесь этого.

Выполните следующие действия, и у вас должна быть структура рассказа (не обязательно копия, которую вы будете использовать), которую вы можете включить в повествование на странице «О нас».

[ОСНОВАТЕЛИ] основали [КОМПАНИЮ], потому что [ОБЪЯСНИТЕ ПРОБЛЕМУ В ВАШЕЙ ОТРАСЛИ].

Вот почему [ОПИСАТЬ ПУТЕШЕСТВИЕ К РЕШЕНИЮ].

Попутно [ПОДЕЛИТЬСЯ ВЕХАМИ И ВЫИГРЫШАМИ].

Мы хотим [УСТАНОВИТЬ ВАШУ МИССИЮ В ДЕЙСТВИИ].

Еще несколько вдохновляющих шаблонов, которые стоит попробовать:

Однако история — это только начало. Хорошая страница «О нас» не просто рассказывает историю компании, она ее показывает.

Многие разработчики веб-сайтов электронной коммерции включают страницу «О нас» в ваш начальный шаблон. Например, тема Parallax в Shopify предоставляет шаблон страницы «О нас», в который вы можете скопировать и вставить свою историю.

Если вы действительно застряли на странице «О программе», у вас может возникнуть соблазн использовать платный или бесплатный генератор страницы «О программе».Проблема в том, что ни один генератор не может создать историю вашего бизнеса. Страницы «О нас» уникальны для вашего бизнеса и должны быть написаны с учетом требований.

Другой вариант — использовать шаблоны страницы «О нас» выше. Если у вас мало времени или вы просто не можете подобрать слова, наймите копирайтера. Они смогут взять интервью у вас и членов вашей команды и написать красивую страницу «О нас» для вашей компании, которую вы сможете использовать для связи с потенциальными клиентами.

Бесплатный список для чтения: Тактики копирайтинга для предпринимателей

Расходует ли содержание вашего веб-сайта продажи? Узнайте, как улучшить текст вашего веб-сайта, из нашего бесплатного тщательно подобранного списка важных статей.

Получите бесплатный список чтения

Получите наш список чтения по тактике копирайтинга прямо на ваш почтовый ящик.

Почти готово: введите адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Мы также будем присылать вам обновления о новых образовательных руководствах и историях успеха из информационного бюллетеня Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем сохранить ваш адрес электронной почты в безопасности.

Спасибо за подписку. Скоро вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы.А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 14-дневной пробной версией Shopify.

Начать

Примеры страниц «О нас»

Ваша страница «О нас» будет посвящена вам, но это не значит, что вы не можете заимствовать одни идеи у других, особенно когда дело касается структуры и дизайна.

Ниже приведены примеры различных способов улучшения дизайна страницы «О нас». Я включил скриншоты страниц целиком, чтобы вы могли видеть полный макет информации и изображений, чтобы спланировать свою собственную страницу.

Компания Yeti, ориентированная на миссию

Дизайн страницы «О нас» в Yeti помогает рассказать историю основателей компании. С первого взгляда вы получите представление о ценностях компании через образы и четкую формулировку миссии.

Прокрутите страницу вниз: вы можете увидеть людей, ведущих бизнес, и их фотографии, ловящие рыбу.

Когда посетители сайта посещают страницу бренда «О нас», они получают всю информацию, необходимую им, чтобы решить, сотрудничать с компанией или нет.

Yeti выводит рассказывание историй на новый уровень на своей странице «О программе». Посетители могут просмотреть разные истории о спонсорстве бренда, например о предоставлении снаряжения для Героев и Лошадей. Он также демонстрирует истории о вдохновляющих людях на открытом воздухе, такие как история Марка Энглера, легендарного рыболовного гида в районе Колорадо / Нью-Мексико.

Yeti рассказывает свою историю. Он также содержит ключевые моменты о бренде, которые вдохновляют посетителей и создают хороший пользовательский опыт.Эти резюме помогают продемонстрировать уникальные качества Yeti и завоевать доверие потенциальных клиентов.

Ода мастерству 40 Colori

40 Colori — отличная модель для страниц «О нас» для малого бизнеса. Он предоставляет хороший обзор компании, в том числе «Как мы работаем», чтобы посетители сайта могли взглянуть на операции изнутри. Страница 40 Colori обещает читателям связную историю, повышающую доверие и прозрачность.

В кратком изложении объясняется, кто является компания, ее ценности и чем она отличается от других итальянских брендов мужской одежды.Копирайтинг ясен и прост, что делает 40 Colori надежным и дружелюбным.

История команды основателей из MVMT

На странице MVMT About Us используются разделы, чтобы рассказать разные части своей истории.

В нем рассказывается о двух соучредителях компании, которые бросили колледж, и включает в себя их фотографии, чтобы обозначить их имена перед тем, как перейти к обещанию продукта и, наконец, к их философии компании.

Но что здесь стоит отметить в дизайне страницы, так это то, что вы можете разбить его на три раздела, которые вы также можете использовать для организации своей собственной страницы «О нас»:

1. Кто вы
2. Что вы продаете
3. Зачем вы это делаете

Персональный брендинг, как у Мари Форлео

Мари Форлео структурирует свою страницу «О нас» как длинное письмо читателю.В нем рассказывается ее история в формате сжатой автобиографии, прежде чем она переориентируется на читателя с помощью раздела, метко названного «Что приводит меня к вам».

Для предпринимателей, у которых есть личный бренд, соответствующий их бизнесу, этот стиль страницы «О нас» может быть лучше. Вы можете рассматривать свой бизнес как одну важную главу в гораздо большей серии рассказов, начиная с начала и заканчивая тем, что ваш идеальный читатель представлен как персонаж.

Начиная с «почему», например, Cotopaxi

Сущность бренда заключается в чувствах и значении, которые вызывает его название.Итак, еще одно хорошее место для начала вашего рассказа — это то, почему ваш бизнес носит определенное имя.

Cotopaxi использует этот подход, объясняя личную значимость бренда для его основателей, прежде чем продолжить рассказывать остальную часть их истории о действиях, которые они предприняли для построения бизнеса и отстаивания своего дела.

Расскажите свою историю с помощью таких средств массовой информации, как WP Standard

Страница

WP Standard «О нас» почти похожа на лукбук с минимальным количеством копий или подробностей о его происхождении.Вместо этого история рассказывается через видео, изображения и отдельные копии, которые вызывают идею устойчивости, исследования и принятия самого важного.

В некотором смысле, его страница «О нас» больше похожа на страницу «о клиенте», которая изображает покупателей как главных героев своего видео, прежде чем вернуть ее к обещаниям компании.

Это отход от описанных выше страниц, основанных на копировании, но он работает в пользу WP Standard как бренда, состоящего из нескольких слов, или для брендов, которые хотят сказать много, говоря очень мало.

Бесплатная рабочая тетрадь: рассказывание историй о бренде

Используйте это удобное упражнение в качестве руководства, которое поможет вам создать убедительную историю бренда и создать лояльную аудиторию с помощью повествования.

Получите рабочий лист

Получите нашу бесплатную таблицу рассказов о брендах прямо на свой почтовый ящик.

Почти готово: введите адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Мы также будем присылать вам обновления о новых образовательных руководствах и историях успеха из информационного бюллетеня Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем сохранить ваш адрес электронной почты в безопасности.

Спасибо за подписку. Скоро вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 14-дневной пробной версией Shopify.

Начать

Движение к позитивным изменениям с Mailchimp

Страница

Mailchimp «О нас» выражает приверженность бренда малому бизнесу и сообществу.Он начинается с обзора истории основателей, демонстрирующих их 20-летний опыт работы в веб-дизайне и электронной почте.

Эта страница продолжает объяснять корпоративную культуру Mailchimps. Здесь обсуждается стремление Mailchimp обучать сотрудников малому бизнесу, чтобы каждый нанятый ими сотрудник был идеальным дополнением к команде.

Один из элементов, который выделяется на странице Mailchimp «О нас», — это раздел о корпоративном гражданстве. Вы узнаете, как бренд вложил более 12 миллионов долларов в программу Big Change Starts Small, чтобы помочь малому бизнесу начать работу, а также как он работает с местными организациями и университетами для создания положительного социального воздействия в своем родном городе Атланте.

В целом, Mailchimp’s About Us является реальным, честным и показывает, как он выполняет свою миссию по поддержке малого бизнеса в реальной жизни и в Интернете.

Укрепление доверия с вашей страницей «О нас»

Когда вы только начинаете, может показаться, что на вашей странице «О нас» не так уж много можно сказать.

Но если у вас есть точка зрения и вы знаете, почему вы делаете то, что делаете, для обслуживания клиентов, у вас есть достаточно для начала. Вы можете подробно рассказать, какие вехи вы пересекли по мере своего роста, со временем улучшая свою страницу «О нас».

А тем, кто уже хорошо разбирается в своей истории, может быть стоит взглянуть на вашу аналитику, чтобы увидеть, регулярно ли новые посетители заходят на вашу страницу «О нас».

Может быть, пришло время сделать еще один шаг и начать относиться к своей странице «О нас» как к ценному онлайн-активу для вашего бизнеса, которым она должна быть.

Иллюстрация Алисы Моллон

Готовы создать свой бизнес? Начните бесплатную 14-дневную пробную версию Shopify — кредитная карта не требуется.

Страница «О нас» FAQ

Что такое страница «О нас»?

Ваша страница о компании знакомит вас с вашими клиентами. Расскажите, кто вы, почему вы основали бренд, свое видение и миссию и как вы планируете расти. Относитесь к странице «О себе» как к резюме своего магазина и следите за тем, чтобы она постоянно обновлялась. Чем больше вы расскажете о себе, тем ближе ваши клиенты будут чувствовать себя к вашему бренду.

Как мне написать страницу «О нас»?

1. Установите сцену, представив персонажей и статус-кво.
2. Расскажите о проблеме, которая заставила вас действовать.
3. Объясните, как вы нашли решение и с какими проблемами столкнулись.
4. Расскажите о вехах, достигнутых вашим бизнесом.
5. Опишите будущее вашей компании или сформулируйте ее миссию и цели.

Почему на веб-сайтах есть информация о нас?

Хотя технически вам не нужна страница «О нас», это определенно хорошая идея. Контент «О нас» позволяет покупателям узнать о вас и вызвать у них доверие к вашему бренду.Если они будут чувствовать себя связанными с вами и вашим брендом, они с большей готовностью будут покупать ваши продукты.

Как добавить страницу «О нас» в Shopify?

Войдите в свою административную панель Shopify и нажмите «Интернет-магазин» в меню слева. Нажмите «Добавить страницу», создайте там свой контент и назовите страницу «О программе». Сохраните страницу, а затем добавьте ее в свое меню.

Страница не найдена — Shopify

404: Страница не найдена — Shopify

Перейти к содержанию

• Начать
  • Начать свой бизнес
  • Брендинг

    Выглядите профессионально и помогите клиентам связаться с вашим бизнесом

  • Присутствие в Интернете

    Найдите домен, изучите стоковые изображения и увеличьте свой бренд

  • Настройка магазина

    Используйте мощные функции Shopify для начала продаж

• Продать
  • Продать повсюду
  • Интернет-магазин

    Продать через Интернет через веб-сайт электронной коммерции

  • Пункт продажи

    Продать в розничных точках, всплывающих окнах и за их пределами

  • Кнопка покупки

    Преобразование существующий веб-сайт или блог в интернет-магазине

  • Касса

    Обеспечьте быструю и удобную оплату

  • Каналы продаж

    Охватите миллионы покупателей и увеличьте продажи

  • Оптовый рынок

    Продавайте свои товары оптом розничным торговцам со всех концов США

  • Индивидуальные инструменты для витрины

    Выделитесь с помощью настраиваемой связи erce

  • Международная торговля

    Привлечение покупателей на новые рынки с помощью инструментов международной продажи

Открыть главную навигацию

• Начать
  • Начать свой бизнес
  • Брендинг

    Выглядите профессионально и помогите клиентам связаться с вашим бизнесом

  • Присутствие в Интернете

    Найдите домен, изучите стоковые изображения и увеличьте свой бренд

  • Настройка магазина

    Используйте мощные функции Shopify для начала продаж

• Продать
  • Продать повсюду
  • Интернет-магазин

    Продать через Интернет через веб-сайт электронной коммерции

  • Пункт продажи

    Продать в розничных точках, всплывающих окнах и за их пределами

  • Кнопка покупки

    Преобразование существующий веб-сайт или блог в интернет-магазине

  • Касса

    Обеспечьте быструю и удобную оплату

  • Каналы продаж

    Охватите миллионы покупателей и увеличьте продажи

  • Оптовый рынок

    Продавайте свои товары оптом розничным торговцам со всех концов США

  • Индивидуальные инструменты для витрины

    Выделитесь с помощью настраиваемой связи erce

  • Международная торговля

    Привлечение покупателей на новые рынки с помощью инструментов международных продаж

• Рынок
• Управление

Открывается в новом окне Открывает внешний сайт Открывает внешний сайт в новом окне

Проверьте веб-адрес и попробуйте еще раз или вернитесь на домашнюю страницу Shopify.

Дополнительные ресурсы

Страница не найдена — Shopify

404: Страница не найдена — Shopify

Перейти к содержанию

• Начать
  • Начать свой бизнес
  • Брендинг

    Выглядите профессионально и помогите клиентам связаться с вашим бизнесом

  • Присутствие в Интернете

    Найдите домен, изучите стоковые изображения и увеличьте свой бренд

  • Настройка магазина

    Используйте мощные функции Shopify для начала продаж

• Продать
  • Продать повсюду
  • Интернет-магазин

    Продать через Интернет через веб-сайт электронной коммерции

  • Пункт продажи

    Продать в розничных точках, всплывающих окнах и за их пределами

  • Кнопка покупки

    Преобразование существующий веб-сайт или блог в интернет-магазине

  • Касса

    Обеспечьте быструю и удобную оплату

  • Каналы продаж

    Охватите миллионы покупателей и увеличьте продажи

  • Оптовый рынок

    Продавайте свои товары оптом розничным торговцам со всех концов США

  • Индивидуальные инструменты для витрины

    Выделитесь с помощью настраиваемой связи erce

  • Международная торговля

    Привлечение покупателей на новые рынки с помощью инструментов международной продажи

Открыть главную навигацию

• Начать
  • Начать свой бизнес
  • Брендинг

    Выглядите профессионально и помогите клиентам связаться с вашим бизнесом

  • Присутствие в Интернете

    Найдите домен, изучите стоковые изображения и увеличьте свой бренд

  • Настройка магазина

    Используйте мощные функции Shopify для начала продаж

• Продать
  • Продать повсюду
  • Интернет-магазин

    Продать через Интернет через веб-сайт электронной коммерции

  • Пункт продажи

    Продать в розничных точках, всплывающих окнах и за их пределами

  • Кнопка покупки

    Преобразование существующий веб-сайт или блог в интернет-магазине

  • Касса

    Обеспечьте быструю и удобную оплату

  • Каналы продаж

    Охватите миллионы покупателей и увеличьте продажи

  • Оптовый рынок

    Продавайте свои товары оптом розничным торговцам со всех концов США

  • Индивидуальные инструменты для витрины

    Выделитесь с помощью настраиваемой связи erce

  • Международная торговля

    Привлечение покупателей на новые рынки с помощью инструментов международных продаж

• Рынок
• Управление

Открывается в новом окне Открывает внешний сайт Открывает внешний сайт в новом окне

Проверьте веб-адрес и попробуйте еще раз или вернитесь на домашнюю страницу Shopify.

Дополнительные ресурсы

Как написать убийственную страницу «О нас» и превратить посетителей в клиентов

10 советов по написанию «О нас» Страница

1. Используйте факты, а не шумиху.
2. Стремиться вызывать доверие.
3. Расскажите посетителям то, что они хотят знать.
4. Специфика лучше, чем смелые заявления.
5. Загляните за шторы.
6. Создайте соединение.
7. Выразите свои ценности.
8. Перечислить полномочия, сертификаты, награды.
9. Включите фотографию, на которой вы «в действии».
10. Будьте интересны!

    Клиенты заходят на вашу страницу «О нас», чтобы заглянуть за занавес и увидеть людей, управляющих шоу.

(Ищете копирайтера, который может составить вашу страницу «О нас»? Мы предлагаем быстрое выполнение работ и разумные расценки. Перейдите сюда, чтобы запросить ценовое предложение без обязательств.)

Какие люди посещают вашу страницу «О нас»? Кто они? Скорее всего, это потенциальные клиенты, рассматривающие возможность покупки ваших товаров или услуг.

Они пытаются определить, могут ли они вам доверять. Они хотят заглянуть за занавес и посмотреть, с какой вашей компанией они хотят вести дела. Они ищут ответы на такие вопросы:

• Это большая компания или маленькая?
• Это публичная компания, частный или семейный бизнес?
• Как давно вы в бизнесе?
• Кто у руля?
• Где вы живете?
• Что делает вашу компанию особенной?
• Каковы его основные ценности?
• Почему я должен покупать у вас, а не у вашего конкурента?

Используйте свою страницу «О нас», чтобы представиться посетителям своего сайта.Расскажите им, что вы делаете.

Ответить на эти и другие вопросы — непростая задача, но к ней следует подходить с энтузиазмом. В конце концов, это единственное место, где вы можете и должны петь себе дифирамбы. Это ваша возможность рассказать миру, почему ваша компания великолепна. Но делать это нужно тактично, и это самая сложная часть.

Используйте факты, а не шумиху

При написании страницы «О нас» вы не хотите говорить то же самое, что и на главной странице, и длинный, подробный исторический обзор утомит читателя.Вы также не хотите выглядеть так, как будто вы хвастаетесь. Как и в большинстве случаев, лучший ответ — найти золотую середину.

Как и в случае с резюме, которое вы использовали бы для поиска работы, ваша страница «О нас» — это место, где вы можете услышать свой гудок. Чтобы не хвастаться и не показаться назойливым, избегайте ажиотажа. Вместо этого предложите прямое изложение фактов и цифр. Избегайте превосходной степени.

Например, объясните, почему люди должны вести с вами дела. Какие преимущества вы или ваш продукт оценят ваши потенциальные клиенты?

Если можете, определите эти льготы количественно.Сказать, что ваш продукт увеличивает производительность на 18%, будет намного убедительнее, чем просто сказать, что он повышает производительность.

Расскажите им, какую проблему вы решаете. Как сделать их жизнь проще и лучше? Опишите свои возможности и то, почему вы обладаете уникальной квалификацией, чтобы предлагать услуги или продукт, которые вы продаете.

На странице «О нас» объясните, для решения какой проблемы вы обладаете уникальной квалификацией.

Укажите, сколько лет вы занимаетесь бизнесом, и какой опыт вы и ваши ключевые люди приносите за стол переговоров.Назовите некоторые вехи в истории вашей компании. Вы когда-либо переезжали на более крупные объекты, приобретали другую компанию или меняли направление деятельности?

Предоставляя информацию о своем прошлом, вы должны продемонстрировать посетителям, что понимаете, что они ищут, и можете предложить отличное решение.

Inspire Trust

До появления Интернета большинство деловых операций происходило после личных встреч.Потенциальный клиент поговорит с продавцом или владельцем бизнеса, чтобы узнать о компании и определить, комфортно ли ему вести с ними дела. Конечно, сегодня это не так.

Ваша страница «О нас» — это виртуальная замена первой личной встречи.

Ваша страница «О нас» — одна из самых важных страниц вашего веб-сайта. Кроме того, он, вероятно, будет одним из самых посещаемых. Так что тебе лучше сделать это хорошо. Имейте в виду следующие предложения:

Большая часть сегодняшних деловых операций осуществляется через Интернет или по телефону без личной встречи.По этой причине ваша страница «О нас» должна не только сообщать о том, что особенного в продуктах или услугах вашей компании; он также должен вызывать доверие, потому что без доверия у вас никогда не появится перспектива потянуться за своим кошельком.

Один из самых простых способов завоевать доверие? Скажите им, где вы находитесь. Для посетителей вы, вероятно, просто адрес веб-сайта. Это довольно безлично.

Даже если ваш почтовый адрес указан на странице «Контакты», все же рекомендуется указать хотя бы свой город и штат на странице «О нас».Тогда посетители почувствуют, насколько вы близки или далеки от них. Это информация, к которой они могут относиться. Это так просто, но многие компании пренебрегают этим. Каждая крупица информации, которой вы открыто делитесь, вызывает немного больше доверия.

Ключевая функция вашей страницы «О нас» — вызвать доверие к вашей компании.

По словам эксперта по цифровому маркетингу Джереми Смита, «весь опыт покупки зависит от доверия , чтобы быть успешным. Каждая конверсия свидетельствует о том, что доверие завоевано.Каждый новый клиент представляет человека, чье доверие заслужено. Каждый повторный покупатель представляет собой человека, которому по-прежнему доверяют ».

Учитывайте свою аудиторию

Когда вы будете писать свою страницу «О нас», представьте, кто, скорее всего, будет ее читать. Визуализируйте своих потенциальных клиентов. Каковы их желания и потребности, их возражения и горячие кнопки?

• Вы разговариваете с молодой мамой с малышом?
• Ваш посетитель — ИТ-специалист с высокими компьютерными навыками или непрофессионал с ограниченным пониманием технологий?
• Он пенсионер или ребенок школьного возраста?

Вы можете видеть, как таргетинг на каждую из этих демографических групп потребует разного подхода к написанию вашей копии.

Учитывайте своих целевых клиентов при написании страницы «О нас». Что их заинтересует в ваших продуктах?

Точно так же, как журнал или телепрограмма разрабатываются с учетом потребностей аудитории, ваша страница «О нас» должна говорить на языке ваших посетителей. Ваша копия должна относиться к ним и отвечать их конкретным потребностям. Это должно задействовать их эмоции и побудить их к действию.

Создав таргетированную копию для своей страницы «О нас», вы можете включить некоторые наиболее важные факты в другие разделы вашего сайта, например, на целевые страницы.

Ценностное предложение на высоте

Посетители вашей страницы «О нас» тратят 80% своего времени на просмотр информации, расположенной в верхней части страницы, согласно недавним исследованиям с использованием тепловых карт для определения интереса читателей.

Контент, расположенный в верхней половине веб-страницы, виден без прокрутки вниз, поэтому, естественно, он читается больше, чем нижняя половина страницы (ниже сгиба). Имеет смысл, правда?

Имея это в виду, вы хотите включить свое ценностное предложение — инновации, услугу или функцию, которые делают ваш бизнес привлекательным для клиентов и выделяют вас среди конкурентов — в верхнюю часть страницы «О нас», где это нельзя пропустить. .

Ведите с вашей лучшей информацией

Подумайте, что является наиболее важным для ваших потенциальных клиентов, и сделайте эти факты наиболее заметными, включив их в начале своего рассказа «О нас» или выделив их каким-либо образом, например, с помощью подзаголовка, выноски или жирного шрифта.

Возможно, дело в ваших профессиональных качествах, таких как образование, лицензии, награды и большой опыт. В этом случае приведите подробности, которые говорят о вашей квалификации и мгновенно дадут вам доверие в их глазах.

Опишите свои уникальные качества на странице «О нас». Не время стесняться!

Однако, если способность общаться со своими клиентами и хорошие коммуникативные навыки — вот что отличает вас от конкурентов, то начните свою страницу «О нас» с определения этих атрибутов вашей компании.

Вы даже можете включить краткий анекдот, демонстрирующий вашу корпоративную философию. Помните фильм «Castaway» и попытки Тома Хэнкса доставить посылку FedEx? Хорошо, эта история может быть немного экстремальной, но вы поняли идею.

Особенности лучше, чем жирные утверждения

Подумайте о своих встречах и телефонных разговорах с клиентами. Отвечайте на вопросы, которые они задают чаще всего, избегая смелых заявлений, которые звучат слишком хорошо, чтобы быть правдой.

Если ваш водонагреватель позволит сэкономить на расходах на электроэнергию, а также прослужит дольше, чем его ближайший конкурент, подкрепите свои претензии конкретными деталями. Укажите, сколько клиент может рассчитывать сэкономить на расходах на электроэнергию в месяц и точно, на сколько лет он должен рассчитывать на срок службы своего водонагревателя.Детали, которые вы предоставите в своей копии, послужат доказательством, сделав ваши претензии более запоминающимися и правдоподобными.

Каждый раз, когда вы можете добавить конкретные факты и цифры в поддержку своих утверждений, вы приобретете доверие у посетителя.

Джефф Хейден, корреспондент журнала Inc. приводит полезный пример в своей статье «8 способов улучшить вашу страницу« О нас »».

Он заявляет: «Если я хочу передать выполнение продукта на аутсорсинг,« поставщики выдающегося клиентского опыта »для меня ничего не значат, кроме« 99 ».7% своевременная доставка с коэффициентом ошибок 0,0021% за последние пять лет очень много значит, потому что это показывает, что вы заботитесь, оцениваете и предоставляете услугу, критически важную для моего бизнеса ».

Если ваш бизнес новый и у вас еще нет фактов, цифр и свидетельств, подтверждающих ваши утверждения, расскажите о своих целях и опишите, что вы делаете для их достижения. И начните собирать данные. Подумайте о том, чтобы вернуться на свою страницу «О нас», чтобы добавить эти цифры после того, как вы установили послужной список.

\ Если у вас больше, чем несколько цифр, подумайте о создании инфографики, которая может быть привлекательным визуальным элементом на странице.

Будьте личными на странице «О нас»

Некоторые люди предпочитают писать свою страницу «О нас», как будто информацию предоставила объективная третья сторона. Такой подход часто кажется жестким и неискренним.

Всем известно, что страница «О нас» написана или, по крайней мере, одобрена владельцем веб-сайта. Так что продолжайте, используйте первое лицо (I) или первое лицо множественного числа (мы), в зависимости от того, что больше подходит для вашей ситуации.

Корпоративная копия — это скучно.Посетитель вашего сайта хочет знать, что за этим бизнесом стоит настоящий человек. Будьте общительны в своем копирайтинге. Пишите так, как будто вы разговариваете лицом к лицу. Дружелюбный тон сделает вас более симпатичным.

Дружественный стиль письма на странице «О нас» поможет вам общаться с посетителями. Будьте так же симпатичны в своей копии, как и в жизни!

Передайте вашу страсть к миссии вашей компании. Рассказывая историю своего бренда, будьте искренними и личными. Нет ничего плохого в том, чтобы позволить проявиться своей индивидуальности.

Вы по-прежнему можете выглядеть профессионально, но при этом непринужденно и даже с юмором пишете. Тусклый формальный текст может быть скучным. Вместо этого позвольте им увидеть ваш приветливый, полный энтузиазма дух.

Будьте аутентичны, как в реальной жизни. Ваша искренность проявится. Даже уязвимость может рассматриваться как положительное достоинство и, следовательно, может быть включена в вашу страницу «О нас». Покажите человеческую сторону вашего бизнеса. Сколько раз вы видели, как владельцы бизнеса плакали в телешоу «Shark Tank», рассказывая историю зарождения своего бизнеса?

Пишите так, как будто вы разговариваете с человеком, а не с компанией или группой людей.Вы не папа, обращающийся к массам. Что касается вашего посетителя, то он или она единственный, кто читает вашу страницу «О нас», и единственный, с кем вы строите отношения. Так, например, лучше сказать «Мы предлагаем вам…», а не «Мы предлагаем нашим клиентам» или «Мы предлагаем людям».

Создайте соединение

Люди хотят общаться с другими людьми. Об этом легко забыть при написании корпоративного веб-сайта. Но подумайте о невероятном успехе Facebook, Instagram и LinkedIn.Эти сайты социальных сетей, по сути, представляют собой колоссальную коллекцию страниц «Обо мне».

Согласно ThriveHive.com, «слишком многие компании недооценивают важность страницы« О нас »и в результате публикуют общие блоки текста, которые не позволяют потенциальным клиентам заглянуть за занавески, которых они жаждут».

Когда вы пишете свою страницу «О нас», подумайте о том, как связаться с вашими посетителями, как если бы вы встречались с ними лично. Что им важно знать о вас? Как их привлечь? К чему они будут относиться лучше всего?

Используйте страницу «О нас», чтобы установить взаимопонимание со своими клиентами.

Избегайте пуха. Цветочный язык никого не покорит. Звучит надуманным, даже фальшивым. С другой стороны, откровенность убедительна. Ваши посетители оценят вашу честность.

Не бойтесь показать, кто вы на самом деле. Так вы установите взаимопонимание со своими посетителями, и это лучший способ сделать их восприимчивыми к тому, что вы им говорите, и к тому, что вы им продаете.

Опишите свои ценности

Ваша страница «О нас» должна быть больше, чем корпоративное резюме.Он должен описывать, кто вы. Напишите о своих ценностях и принципах. Объясните, почему предлагаемый вами товар или услуга важны для вас.

Пропустить общие вещи. Будьте реальными. Пишите так, чтобы соответствовать целям вашего бренда. Обращаясь к личности, вы становитесь прозрачным и уязвимым, а это привлекательные качества, которые могут помочь завоевать даже самую циничную перспективу.

Если у вашего бизнеса есть благотворительная составляющая, это отличное место, чтобы упомянуть об этом. Один из моих клиентов — дизайнер украшений.Ее компания жертвует 10% всех продаж на гуманитарные нужды по всему миру. На своей странице «О нас» она описывает, как лично приятно иметь бизнес, который позволяет ей проявлять такую ​​благотворительность.

Другой клиент, производитель пластиковых контейнеров, используемых для доставки пресной воды людям, оказавшимся в кризисной ситуации, сыграл важную роль в спасательных операциях на Гаити после землетрясения в 2010 году, а также недавних стихийных бедствий. Компания рассказывает эту историю и включает фотографии, а также ссылки на некоторые из ее текущих благотворительных мероприятий в Африке на своей странице «О нас».

Если ваша компания участвует в благотворительных мероприятиях, расскажите клиентам о своих добрых делах на странице «О нас».

Вы видите, как упоминание подобных корпоративных миссий поможет посетителям узнать вашу компанию и захотеть вести с вами дела?

Поскольку эмоции влияют на процесс принятия решений, ваша страница «О нас» — лучшее место, где можно поделиться ценностями вашего бренда. Это мощный способ завоевать сердца потенциальных потребителей и помочь им понять вашу компанию.

Включите социальное подтверждение на своей странице «О нас»

Социальное доказательство — это доказательство того, что вы такой, какой вы себя называете. Это может быть мощным мотиватором для посетителей вашего сайта.

Ваша страница «О нас» может включать такие разделы, как «Награды» и «Пресса». Совершенно уместно упомянуть прошлые достижения, если они актуальны и значительны.

Есть интересная статистика, которая хорошо отражается на вашем бизнесе? Включите и их. Если вы разослали какие-либо пресс-релизы, получившие известность в журналах, газетах или интернет-изданиях, вы можете использовать их цитаты.У вас брали интервью в блоге или электронном журнале? Включите ссылку на рецензию.

Включите ссылки на ваши упоминания в СМИ, одобрения и другие PR на вашей странице «О нас».

Если у вас есть одобрение или поддержка знаменитости, отраслевого эксперта или даже клиентов, вы можете найти способ разместить их на своей странице «О нас». Эти сторонние подтверждения являются надежными свидетельствами, которые могут иметь большое значение для того, чтобы убедить посетителя доверять вам. На самом деле 72% людей говорят, что положительные отзывы заставляют их больше доверять бизнесу.

Социальное доказательство, такое как обозначения, полученные от BBB, и сайты обзоров, такие как Angie’s List и Yelp, заслуживают того, чтобы добавить на свою страницу «О нас», чтобы улучшить свой профессиональный имидж.

Если вы принадлежите к какой-либо профессиональной организации в своей отрасли или в вашем географическом регионе, например, к местной торговой палате, включите их символы.

То же самое и с ассоциациями по надзору, такими как Better Business Bureau, Consumer Reports, Better Housekeeping (Seal of Approval), Angie’s List и другими сайтами обзора.Эти элементы относятся к вашей странице «О нас», потому что они придают легитимность и доверие к вашему бизнесу в глазах клиентов.

Будьте интересны

Никто не хочет читать «О нас», эквивалентное резюме. Резюме из-за того, что содержат откровенный перечень фактов, утомительны. Хотя это подходит для поиска работы, вам нужно что-то более увлекательное для своей страницы «О нас». Найдите крючок, чтобы привлечь внимание посетителя.

Например, у вашей компании интересное название? Расскажите его историю и то, что это имя означает для вас сегодня.

Один из моих клиентов начал свой бизнес, чтобы сэкономить на колледже для двух дочерей. Тогда было вполне естественно, что название компании представляет собой комбинацию имен обеих девочек, и эта история рассказывается вместе с фотографией владельца и двух его девочек на странице «О нас».

У вас есть интересное хобби? Один из моих клиентов, брокер по недвижимости, также является марафонцем. При написании ее страницы «О нас» мы провели аналогию между управлением и продажей недвижимости — это не спринт; это марафон.Мы даже включили фотографию, на которой она бежит марафон, что добавило этой странице визуального интереса и достоверности.

Есть интересное хобби или досуг? Упомяните об этом на своей странице «О нас», особенно если это каким-то образом относится к вашему бизнесу.

У другого клиента, мужа и жены, был онлайн-бизнес по продаже товаров для кемпинга. Они были заядлыми туристами и путешественниками. На их странице «О нас» описывалась их любовь к природе и их надежды на то, что продаваемые ими товары помогут другим наслаждаться приключениями на природе так же, как и они сами.

Муж и жена, чей бизнес продавал товары для кемпинга, использовали свою страницу «О нас», чтобы описать свою любовь к природе.

На их странице «О нас» также описывается их стремление продвигать только экологически безопасные продукты, произведенные производителями, разделяющими схожие ценности. Посетители с удовольствием выслушали причины основания компании. Они могли относиться к хозяевам и ценили их искренность.

Наконец, у другого клиента, который владел рестораном высокой кухни, был воздушный шар, и он часто ездил на митинги, чтобы летать.Он был увлечен этим хобби. На его странице «О нас» мы писали о его любви к полетам, которая уступала только его любви к изысканной кухне. Мы связали эти два интереса, объяснив, как посещение ралли воздушных шаров в разных городах дало ему возможность попробовать новые рестораны и вдохновило его на новые идеи, которые он мог бы добавить в свое собственное ресторанное меню.

Напишите о своем хобби на странице «О нас», чтобы посетители могли узнать вас настоящего.

Расскажите историю скромного начала

Есть интересный анекдот о том, как начинался бизнес? Поделиться этим.Все любят хорошие истории.

На самом деле, лучшие ораторы часто передают информацию, рассказывая личные истории. Примените этот выигрышный прием к своей странице «О нас», и вы наладите связь со своим посетителем.

Один из моих клиентов владеет компанией по продаже африканских соусов для кулинарии. На ее странице «О нас» мы рассказали ее историю иммиграции в США. Она любила свою новую страну, но скучала по своим любимым блюдам и вкусам из дома. Это стало для нее катализатором создания компании, которая сегодня успешно продает свою продукцию в Whole Foods и других крупных сетях.

Владелец компании по производству соусов в Африке в США рассказала, как отсутствие вкусов ее родной страны вдохновило ее на создание компании. Эта история раскрыта на ее странице «О нас».

Другой клиент — бывший угольщик, который хотел начать бизнес в Интернете и уйти из горнодобывающей промышленности, но не знал, что продавать. Однажды он делал покупки в универмаге Macy’s и прошел мимо привлекательной выставки хрустальных статуэток. По какой-то причине картина этих кусков хрусталя оставалась в его памяти.

В последующие недели он начал исследовать хрустальные фигурки и украшения и вскоре нашел несколько производителей высококачественных кристаллов, один из которых находился в его собственном штате Пенсильвания. Через несколько недель он запустил свой бизнес по производству кристаллов в Интернете, которому уже несколько лет и который чрезвычайно успешен. Он больше не добывает уголь, и на его странице «О нас» рассказывается его история, начиная с того дня, когда он увидел эту прекрасную хрустальную экспозицию Macy’s. Вдохновляюще, не правда ли?

Есть интересная история о том, как ваша компания получила свое название? По словам Brandlance, которая разрабатывает идеи для названия компании, об этом стоит рассказать, и это сделает ваше имя более запоминающимся.

Какую историю вы рассказываете, когда люди спрашивают, как вы начали свой бизнес? Эта сказка находится на вашей странице «О нас».

По возможности объедините свой рассказ с фотографиями. Один мой клиент владеет строительной компанией. Его отец до него тоже был владельцем, и он рос вместе со своим отцом на стройках, изучая бизнес. К пяти годам он был ребенком со своим маленьким ящиком для инструментов, у которого на выходных было больше шансов посетить Home Depot, чем местную игровую площадку, и который предпочел молоток и гвозди Lego, когда ему захотелось что-нибудь построить.Эта история на странице «О нас» была дополнена очаровательной старой фотографией отца и 8-летнего сына на стройке.

У еще одного клиента был хороший друг, которому только что поставили диагноз диабет. Друг пожаловался, что не может найти замороженных блюд, которые подходили бы его диете. Ему приходилось делать все с нуля, что было сложно и требовало много времени.

Посетители по достоинству оценят возможность заглянуть за кулисы вашего бизнеса на странице «О нас».

Мой клиент, имевший опыт работы в пищевой промышленности, связался с группой диетологов и запустил линию здоровых замороженных блюд, которые подходили для людей с диабетом, как его хороший друг.Как и в других примерах, история рассказывается на странице «О нас» и включает фотографию основателя и его хорошего друга. И это делает чтение захватывающим!

Как вы понимаете, эти анекдоты придают человеческое лицо тому, что в противном случае могло бы быть коммерческим предложением или скучной обезличенной страницей, написанной на обычном корпоративном языке: «Мы стремимся к качеству. Наша миссия — быть лучшими в своей отрасли. Бла бла бла.»

Согласно веб-сайту «Электронная коммерция для малого бизнеса», вам следует писать свою страницу «О нас» с точки зрения «повествования», а не с использованием маркеров или стиля резюме.Рассказывание историй помогает добавить контекст к целям и задачам вашего интернет-магазина, а также делает текст более приятным и интересным для чтения ».

Рассказы вызывают эмоциональный отклик. А сканирование мозга показывает, что покупатели при оценке бренда используют эмоции больше, чем информацию.

Люди любят рассказы. Вот почему наиболее убедительные ораторы высказывают свои ключевые мысли, используя анекдоты. Их истории интересны. И большинство из нас слышали истории и учились на них с детства.

Рассказ истории на странице «О нас» может иметь сильное влияние, потому что это:

• Помогает читателю визуализировать вашу ситуацию
• Упрощает сложную мысль, предоставляя соответствующий пример
• Персонализирует вашу копию и сделает ее уникальной
• Интересно передает вашу точку зрения
• Добавляет веселья в ваш текст — кому не нравятся хорошие истории?

Вот вывод, о котором следует помнить, когда вы пишете страницу «О нас»: факты важны, но истории запоминаются и помогают вам общаться со своими клиентами.

Включить временную шкалу

Ваш бизнес существует уже более нескольких лет? Есть ли у него впечатляющая история роста и достижений? Хронология может стать отличным дополнением к вашей странице «О нас». Включите все важные вехи и подробности о вашем бизнесе. Вы можете использовать шаблон, такой как тот, что предлагается ниже, предлагаемый SlideSalad, или создать свою собственную презентацию.

Хронология может быть привлекательной презентацией истории вашей компании для вашей страницы «О нас».

Blue Fountain Media предлагает вам «познакомить посетителей с историей вашей компании». Вы можете показать им, с чего начали, как далеко вы продвинулись и все, чего достиг ваш бизнес на этом пути ».

Временные шкалы позволяют отображать большой объем информации и деталей в удобном для сканирования формате, добавляя графические элементы и визуальное разнообразие на страницу «О нас».

Добавить видео

Исследование Forbes недавно показало, что 59% руководителей высшего звена предпочитают видео тексту, если и то, и другое размещено на одной странице.А среди миллениалов 7 из 10, скорее всего, посмотрят видео компании при совершении покупок в Интернете.

Добавьте короткое видео на страницу «О нас», чтобы привлечь внимание и закрепить ваше сообщение.

Video может стать качественным дополнением к вашей странице «О нас». Это может быть «Обращение генерального директора» или краткий видеотур по вашим предприятиям или продуктам.

Видео не должно быть длинным — вы можете многое сказать за 60 секунд — и его не нужно снимать как крупный фильм с отмеченной наградами кинематографией.Он просто должен быть эффективным в донесении сообщения вашего бренда.

Рассмотрите форму подписки по электронной почте

Вы составляете список рассылки? (Если нет, то должно быть; но это тема другого дня.)

Ваша страница «О нас» — хорошее место для размещения формы подписки по электронной почте. Или вы можете включить ссылку для подписки на свой блог.

После того, как посетители прочитают о вас все, будем надеяться, что вы им нравитесь и они захотят получать от вас известия. Вы можете быть приятно удивлены, сколько у вас новых подписчиков!

Используйте подзаголовки, маркеры и графику

После того как вы собрали всю свою информацию, ваша страница «О нас» может оказаться длинной.Если это больше, чем несколько абзацев, вы захотите оформить свою страницу так, чтобы она отображала визуальный интерес.

Попробуйте разбить текст на описательные подзаголовки, как я сделал в этом посте. Это поможет упорядочить копию, а также сделает ее доступной для сканирования, что многие люди читают в Интернете.

Превратите свою страницу «О нас» во что-то столь же привлекательное, как и информативное.

Также подумайте о том, чтобы использовать числа или пули. Вы можете использовать их для создания списка ваших продуктов или услуг, описания различных этапов процесса или предоставления хронологии развития вашей компании.

Bullets — отличный способ передать большой объем информации, не перегружая читателя. Они также предоставляют пустое пространство, то есть области без текста, которые помогают странице не выглядеть загроможденной.

Ищите возможности использовать графику. Графики, логотипы, инфографика или любые другие визуальные представления сделают вашу страницу более привлекательной. Просто убедитесь, что они поддерживают то, что говорится в тексте. При необходимости включите пояснения в виде подписей.

Диаграммы и другие графические изображения добавляют визуального интереса к вашей странице «О нас».

Наконец, включите соответствующие ссылки. Если вы ссылаетесь на конкретные продукты или услуги, дайте ссылку на страницы, где они подробно описаны. В конце страницы «О нас» добавьте ссылку на страницу «Контакты», чтобы посетители могли сделать следующий шаг в процессе покупки.

Включите призыв к действию

Рассмотрите возможность включения призыва к действию на странице «О нас». Здесь вы услужливо подсказываете посетителю, что делать дальше. Вот несколько примеров:

• Просмотрите наш каталог
• Зарегистрируйтесь в нашем блоге
• Начать бесплатную пробную версию
• Подпишитесь на нашу рассылку новостей
• Позвоните нам для бесплатной оценки
• Записаться на консультацию
• Подробнее о X

Написать призыв к действию легко.Просто сделайте его кратким, легким для понимания и предложите преимущество.

Фотографии, привлекающие внимание

Как копирайтер веб-сайта, я хотел бы сказать вам, что посетители вашего сайта больше всего заинтересованы в чтении вашего текста. Однако правда в том, что мы живем в визуальном мире. Многие люди просматривают текст, останавливаясь ровно на то, чтобы понять суть и определить его соответствие своим потребностям.

Картинки, однако, привлекают их внимание, добавляют красок к вашей странице и часто производят большее впечатление, чем любая копия, хотя мне больно это признавать.

Согласно исследованиям пользовательского опыта, проведенным Nielson Normal Group, клиенты тратят на 10% больше времени на просмотр фотографий, чем на чтение текста.

Фотографии также помогают завоевать доверие. Недавнее маркетинговое исследование показало, что использование изображения основателя компании увеличило конверсию на 35%.

Ищите возможности добавить красок на страницу «О нас» с помощью фотографий, относящихся к вашей теме.

Хотя стоковые фотографии могут работать и на некоторых других ваших страницах, для страницы «О нас» вы не хотите использовать что-то общее.Посетитель хочет познакомиться с вами, а не с моделью, позирующей на слишком идеальном фоне.

Включите вашу настоящую фотографию, а также фотографии ваших сотрудников с продуктами, если это необходимо. Это не обязательно должны быть студийные портреты. На самом деле, они интереснее, если нет. Это могут быть фотографии, сделанные в вашей рабочей среде, когда вы делаете то, что вам нравится.

Один из моих клиентов владеет франшизой пекарни. Мы включили фотографию основательницы в шляпе и фартуке пекаря, которая пекла хлеб в своем магазине, а на столе перед ней видны мука и яйца.

Фотография, на которой вы находитесь в рабочей среде, наглядно доказывает ваш профессионализм.

Для моего клиента, производящего корм для собак, мы добавили фотографию основателя с двумя его собаками. Он позиционировался как любитель собак, а также подразумевал, что он был не только владельцем компании, но и ее покупателем.

Для компании по производству товаров для кемпинга, о которой я упоминал ранее, фотография мужа, жены и их маленького мальчика в походе идеально подошла для их страницы «О нас».

Одна компания, с которой я работаю, продает фармацевтический продукт для собак, удаляющий слезные пятна.На своей странице «О нас» клиент хотел разместить фотографию и рассказать историю своей собаки, которая послужила вдохновением для изобретения продукта.

Домашнее животное детства владельца бизнеса стало источником вдохновения для компании. Страница «О нас» была идеальным местом, чтобы рассказать эту историю.

Другой заказчик — коммерческая строительная компания. Мы сфотографировали президента, стоящего на большой стройке в каске и с чертежом в руке.

Понятно? Фотография, на которой вы «на работе», заставит вас казаться более реальным.Это интересно. И это делает вас доступным. Посетители начнут чувствовать, что знают вас. С этого момента для них будет лишь небольшой скачок в том, чтобы доверять вам и захотеть вести с вами дела.

Продвигайте свои социальные сети

Кто-то, кто хочет тщательно познакомиться с вами, может захотеть проверить ваши страницы в социальных сетях в Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram или даже YouTube. То же самое и с вашим блогом.

Ваша страница «О нас» должна включать ваши ссылки на социальные сети, чтобы клиенты могли связываться с вами в Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram и т. Д.

Продвигайте эти страницы в своем описании «О нас», чтобы дать потенциальному клиенту возможность увидеть дополнительные аспекты вашей личности или вашей компании. Это также отличный способ добавить подписчиков и превратить случайных сторонников в восторженных фанатов. Поэтому не бойтесь размещать эти ссылки в социальных сетях и привлекать к ним внимание в своем контенте «О нас».

Регулярно обновлять

Ваша страница «О нас» должна быть в разработке. Продолжайте настраивать его, чтобы стало лучше.

Нет ничего плохого в том, чтобы посмотреть, как себя представляют другие компании.Проанализируйте их страницы «О нас», чтобы увидеть, что работает, и получить идеи, которые можно применить оригинальным способом (не копировать!) На своей странице.

Обновляйте страницу «О нас» по мере развития и роста вашей компании. Если вы ориентируетесь на новые рынки, разрабатываете новые приложения или добавляете ключевых людей в свою команду, возможно, они заслуживают упоминания в вашем разделе «О нас».

Если ваша страница «О нас» становится слишком длинной, разбейте ее на разделы, которые легко усвоить. Например, я пишу для некоммерческой организации, у которой есть длинная страница «О нас».Я разбил его на три части: кто мы, чем мы занимаемся и почему это важно.

Каждый, кто читает его, получает исчерпывающее представление о благотворительности, но предоставляется небольшими порциями. Презентацию легко использовать. Люди прочитают длинную страницу «О нас», если она хорошо организована и интересна.

По мере роста вашего бизнеса и выхода на новые рынки обновляйте страницу «О нас». Вы хотите, чтобы он всегда был точным и актуальным изображением вашей компании.

Если бы кто-нибудь спросил вас о вашем бизнесе сегодня, что бы вы ответили? Теперь убедитесь, что ваша страница «О нас» включает все эти моменты.

Тест на прозрачность

Попросите кого-нибудь, кто не знает вашего бизнеса, прочитать вашу страницу «О нас». Затем дайте им быструю викторину. Спросите их, чем, по их мнению, занимается ваш бизнес и почему он успешен. Они должны уметь легко отвечать.

Это отличный эксперимент, который вы можете попробовать со своими связями в социальных сетях на таких сайтах, как Facebook и LinkedIn. Большинство людей будут рады высказать свое мнение, и вы можете быть приятно удивлены полученными конструктивными предложениями.

Знать тебя — значит любить тебя

Создавая страницу «О нас» своего веб-сайта, рассматривайте ее как возможность начать строить отношения с потенциальными клиентами. Увеличьте его ценность, поделившись полезной, интересной информацией, а не пустяками. Если вам не удается подобрать слова, наймите копирайтера-фрилансера, который поможет вам.

Интернет кишит сайтами, на которых продаются аналогичные товары и услуги. Ваша страница «О нас» должна быть исключительно вашей. Это ваша история и ваша возможность установить связь с посетителями.

Не бойтесь показать свою индивидуальность на странице «О нас». Для правильного бизнеса даже немного юмора может быть тем, что выделит вас среди конкурентов и сделает вас незабываемым!

Так что не сообщайте только те скучные, обезличенные факты, которые делает большинство людей. Проявите творческий подход и повеселитесь. Продемонстрируйте яркую индивидуальность своего бизнеса и людей, стоящих за ним.

Давайте, позвольте им заглянуть за кулисы. Как только посетители узнают вас, вы им понравитесь.И если вы им нравитесь, они вам поверят. И если они доверяют вам, они отдадут вам свой бизнес.

* * *

Есть ли на вашем сайте эффективная страница «О нас»? В противном случае вам нужно заняться. Ваша страница «О нас» может стать переломным моментом в превращении большего числа посетителей в клиентов.

Связаться с Сьюзан Грин

Нужна помощь в написании страницы «О нас»?

Получить расценки

21 О нас Примеры страниц, которые помогут вам донести сообщение вашего бренда на

Вы ударились головой об стену (ну,
почти!) пытаясь улучшить свою страницу «О нас», и вы чувствуете, что
определенно чего-то не хватает.

Я чувствую тебя.

Databox недавно перезапустил наши страницы «О нас», и это определенно не было мгновенным проектом.

Сложно сколотить убийцу О странице без
глядя на примеры страниц «О нас», не так ли?

Итак, мы проделали за вас тяжелую работу и собрали 21 пример страницы «О нас», чтобы дать вам волю вашему творчеству. Кроме того, мы также добавили следующее:

Готовы учиться? Давайте копаться.

Для чего предназначена страница «О нас» и почему ее важно закрепить?

На странице «О компании» вы делитесь историей своего бренда, ценностями и миссией компании, а также своим опытом.Итак, все сводится к разговору о:

• Что делает вас уникальным
• История, стоящая за вами или почему вы начали свой бизнес
• Что вы отстаиваете, например, ваши ценности
• Ваш опыт, включая то, как долго вы в бизнесе, награды, которые вы получили, и т. Д.

Если вы бренд, обязательно поделитесь своей командой, если у вас нет отдельной страницы, представляющей ваших товарищей по команде.

Но остается вопрос: зачем тебе гвоздь шеринг
вся эта информация? Причина проста: вы хотите привлечь свою аудиторию
за кулисами, чтобы показать им, что вы человек, и сказать им, что вам стоит доверять (и,
поэтому покупайте у).

Подумайте об этом так: вы бы предпочли покупать у компании?
вы ничего не знаете или вы бы имели дело с кем-то с дружелюбным лицом
поделились на своей странице «О себе» и рассказали историю, которая вас вдохновляет? Я готов к
Готов поспорить, вы будете работать с последним. Не правда ли?

Отличная страница «О нас» не только рассказывает вашу историю,
ценностей и дает представление о том, как возник ваш бизнес, но также
помогает продавать. Когда потенциальные клиенты узнают вашу историю и присоединятся к ней, они, скорее всего,
покупать у вас.Все это может сделать хорошо спланированная страница «О нас»!

Итак, давайте без лишних слов расскажем, как писать
такая конвертирующая страница «О нас».

Связанные : 21 Примеры копирайтинга страниц звездных услуг

Как мне написать страницу о нас?

Для этого вам нужно собрать несколько сырых ингредиентов.
например, ваш:

• Ценностное предложение, объясняющее, почему люди должны покупать у вас.
• История бренда или то, что вдохновило рождение вашего бизнеса.Была ли у вас проблема, которую вы хотели решить с помощью своего продукта? Или обстоятельства и череда неудач привели вас к текущему бизнесу? Запиши это.
• Опыт, включая график вашего бизнеса и интересные вехи.
• Награды и любые социальные доказательства, которые вы хотите добавить.
• Фотографии — ваши фотографии и фотографии вашей команды. Либо сделайте хедшоты, либо поделитесь фотографией команды.

Теперь, когда у вас есть вся эта информация, приступайте к написанию
история.Лучше всего начать с краткого рассказа о своем бизнесе, а затем
делиться своим опытом, сроками и членами команды.

Нужен шаблон? Поместите всю эту информацию под
5Ws: Кто вы , Чем вы занимаетесь , Где вы живете, Почему / Когда
или как вы пришли и Как может
люди связываются с вами.

Подводя итог, Пол Бис из Mystique Brand Communications говорит: «Страница« О нас »- идеальное место, чтобы сообщить вашим посетителям, что делает ваш бизнес уникальным.Обращайтесь к тем, кто, почему, что и как ваша компания лучше всего подходит для предоставления решений, которые они ищут. И не забудьте разместить на этой странице контактную форму. После того, как вы расскажете им, почему ваш бренд лучше всего подходит, вы захотите упростить им доступ ».

И вы почти закончили. Просто запомните еще две вещи как
вы пишете свою страницу «О нас». Во-первых, напишите, используя голос вашего бренда. Ты не хочешь
чтобы попытаться звучать смешно здесь, когда ваш фирменный стиль носит формальный характер.

Два, всегда с улыбкой на лице.Если у вас крупный бизнес, это будет означать знакомство читателей с вашим основателем и членами команды. Если вы работаете в команде из одного человека, включите свою фотографию. Возможно, даже покажите с собой свое рабочее место или фотографию домашнего животного. Идея в том, чтобы сделать это личным.

Итак, вот еще несколько советов экспертов.
для написания О странице:

• «На странице« О нас »должно быть точно указано, с кем вы будете иметь дело. Какой у них опыт? Все внимание на странице «О нас» должно быть сосредоточено на том, чтобы вызвать доверие.”- Карл Моррис, Наземные и воздушные исследования.

• «Эта часть вашего веб-сайта — реальный шанс выделить вашу компанию здесь. Не бойтесь хвастаться. Обязательно укажите все соответствующие упоминания или ссылки в прессе / СМИ, номер телефона компании, адрес и часы работы! » Карли Ханна, склад пищевых добавок.

• «Будьте максимально прозрачны и представительны! Большинство страниц «О нас» не имеют отношения к делу и не дают представления о бизнесе. Щедро расскажи о своей истории и о том, почему ты особенный! » — Дэн Янг, Loud Digital.

Связанные : 23 совета по копирайтингу для повышения эффективности вашего веб-сайта

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА

: как отслеживать эти 10 популярных показателей Google Analytics

Конечно, есть еще десятки (и десятки?) Показателей GA, которые вы могли бы отслеживать. Но, начиная с 10, упомянутых в этом посте, вы получите довольно общее представление о том, как работает ваш маркетинг, начиная с некоторых из наиболее распространенных…

1. Сеансы : количество сеансов может сказать вам, сколько раз люди возвращаются на ваш сайт.Очевидно, чем выше, тем лучше.
2. Сеансы по органическому ключевому слову : Какие органические ключевые слова приносят наибольший трафик на ваш сайт? Это может помочь вам определить, окупаются ли ваши вложения в SEO.
3. Показатель отказов : Уходят ли посетители вскоре после перехода на ваш сайт? Или они остаются?
4. Средняя продолжительность сеанса : Сколько времени люди проводят на вашем сайте? Пользователи с высокой средней продолжительностью сеанса, скорее всего, имеют отношение к вашей компании.
5. Достигнутые цели : Сколько пользователей откликнулись на ваш призыв к действию?

Если вы хотите отслеживать их в Google Analytics, вы можете обнаружить, что визуализации ограничены. Также немного времени занимает объединение всех необходимых показателей в одном представлении.

Чтобы лучше понять, как ваш веб-сайт работает с точки зрения роста трафика и конверсий, мы создали эту панель управления plug-and-play, которая содержит все основные показатели, позволяющие понять, насколько вы успешны в оптимизации различных аспектов своего веб-сайта.

Эта панель управления Google Analytics предлагает полное представление о том, как ваш веб-сайт работает и конвертируется с первого взгляда, и помогает вам получить ценную информацию, такую ​​как:

• Сколько трафика мой сайт получает ежедневно или ежемесячно? (сеансы)
• Какие каналы привлекают трафик на мой сайт? (сеансы по каналам)
• Какие ключевые слова привлекают больше всего органического трафика? (сеансов по ключевому слову)
• Сколько времени посетители проводят на моем веб-сайте? (средняя продолжительность сеанса)

И еще…

Вы можете легко настроить его всего за несколько щелчков мышью — кодирование не требуется.

Чтобы настроить приборную панель, выполните следующие 3 простых шага:

Шаг 1: Получите шаблон

Шаг 2: Подключите свою учетную запись Google Analytics к Databox.

Шаг 3: Наблюдайте, как ваша информационная панель заполняется за секунды.

21 Примеры страниц Best About Us

Готовы увидеть всю теорию на практике? Давайте покажем вам 20+
Примеры страниц «О нас», которые, по мнению наших экспертов, являются лучшими.

1. млн унций
2. LeadG2
3. ESM Inbound
4. Emergent Software
5. MARION Digital Marketing
6. Databox
7. 10x Digital
8. Vye
9. Mailbird
10. Steeped Content
11. Beekeeper
12. ClaySys Technologies
13. Spitfire
14. Spitfire
15. Пэт Флинн
16. Kinsta
17. Stockarea
18. The Creeks
19. Funeral Funds
20. JotForm
21. ExaWeb Corporation

Здесь вы идете:

1.Млн унций

На втором месте в наших примерах страницы «О нас» находится страница Moz, рекомендованная Дэном Роули из службы SEO Twinkl Hive.

Роули объясняет: «На маркетинговом сайте moz.com есть сильная страница« О нас ». Он отображает историю компании от ее истоков до наших дней, объясняет, откуда взялось название, и разбивает текст на небольшие фрагменты с изображениями. Прежде всего, он выглядит дружелюбным, гостеприимным и информативным — все, что должно быть на странице «О нас».”

В дополнение к этому примеру Роули подчеркивает, что «ваш
Раздел «О нас» — это ваш шанс продемонстрировать опыт вашей компании
как пользователи, так и поисковые системы — почему они должны вам доверять? »

Проще говоря, помните эти советы: «Если вы были в
бизнес на протяжении многих лет, не забудьте упомянуть об этом, так как это даст пользователям
уверенность, доверяющая вам. Это также отлично подходит для удовлетворения требований Google
Критерии «Экспертиза, авторитет, доверие» при оценке надежности сайта.
находится в своей нише.

И: «Если у вас небольшой бизнес, разместите фотографии своей команды.
чтобы ваши клиенты могли узнать название компании лицом к лицу. Если вы больше
бизнеса, расскажите историю своего стартапа: все компании происходят из скромных
начала ». Причина? По словам Роули, это потому, что «больше всего на свете
тем не менее, пользователи хотят видеть человеческую сторону компании ».

2. Свинец G2

Источник

«Раздел« О нас »на вашем веб-сайте — это онлайн-версия вашей презентации в лифте.В течение нескольких секунд посетители должны знать, кто вы, чем вы занимаетесь и что отличает вас от других », — комментирует Аманда Мид из LeadG2.

Хорошие новости:
Их страница «О нас» ходит разговорами. Мид пишет: «Наша страница« О нас »по адресу
Leadg2 кратко описывает, кто мы, но, что более важно, мы сосредотачиваемся на том, как мы
отличается от остальных.

Мы связываемся с нашей целевой аудиторией, предоставляя доказательства того, как мы использовали те же услуги, которые мы предлагаем клиентам, чтобы добиться такого же успеха, как и сегодня.Затем, если посетители захотят увидеть наши улыбающиеся лица, они могут прокрутить вниз и узнать больше о команде ».

3. Входящий ESM

Джон Келлехер из ESM Inbound в качестве примера обсуждает свою страницу «О программе». Изначально Келлехер не был поклонником страниц «О нас»: «Лично я ненавижу страницы« О нас ». Чаще всего они говорят о вещах, которые не волнуют потенциального клиента. «172 года совокупного опыта» — кого это волнует, если честно?

В результате я отказался от страницы «О нас» на нашем
Веб-сайт.Я наконец сдался, когда мы проходили серьезный редизайн и наши
команда убедительно доказала, что я скорее исключение, чем правило. Но я
настаивал на том, чтобы наша страница «О нас» показывала, почему мы на самом деле «О клиенте».

Так что же делает их страницу «О нас» уникальной? Простой факт
это написано для их целевого покупателя.

Келлехер уточняет: «Наша страница« О нас »демонстрирует нашу миссию и ценности таким образом, чтобы показать, что мы верим, что добьемся успеха только тогда, когда наши клиенты будут довольны.Мы избегали как можно большего количества информации об «истории компании» в пользу «вот некоторые вещи о нас, которые могут вас действительно волновать». Мне это намного приятнее, чем иметь страницу, которая только раздувает мое эго ».

4. Новое программное обеспечение

Это еще один привлекающий внимание пример страницы «О нас». Брита Хаммер из Emergent Software рассказывает предысторию своей страницы «О нас»: «На нашей странице« О нас »на одной длинной странице помещалась история нашей компании, команда и наградные значки.

Посмотрев на нашу аналитику и увидев, что большинство
наши посетители не достигли нижней части страницы (где находятся наши наградные значки),
мы переформатировали нашу страницу «О нас», чтобы разбить ее на три отдельные страницы:

• один, посвященный нашим наградным значкам
• один, чтобы выделить нашу команду (и)
• , один, чтобы поделиться историей нашей компании.

Это изменение призвано помочь посетителям собирать информацию, которую они
нуждаются в нас, не чувствуя себя подавленным.”

Takeaway: расскажите своему
история, но приложите кучу социальных доказательств.

5. MARION Digital Marketing

Говоря о доказательствах, Тони Мастри из MARION Digital Marketing добавляет: «Важным элементом, который следует включить в раздел« О нас »вашего сайта, является своего рода доказательство вашей эффективности. Ссылка на тематическое исследование или награду, которую вы получили за продукт или услугу, — отличный способ показать, что вы идете в ногу со временем ».

Вот МАРИОН
Страница «О цифровом маркетинге» делает то же самое:

Мастри отмечает: «На странице« О нас »MARION упоминаются недавние
награды, которые мы выиграли, и ссылки на исчерпывающий список из десятков различных наград
мы выиграли за почти 40 лет службы Техасу.Эта форма доказательства
может вселить в потенциального клиента уверенность в том, чтобы начать отношения с вашим
бизнес.»

6. Databox

Даворин Габровец, основатель Databox, акции:

«Недавно мы обновили нашу страницу« О нас », чтобы лучше донести нашу миссию, ценности и культуру до наших потенциальных и существующих клиентов, партнеров и членов команды. Мы хотели, чтобы он рассказывал, что мы делаем, почему мы это делаем, кто мы и что мы ценим. ”

7.10x цифровых

Холли Роллинз из 10x digital также выдвигает страницу «О нас» своего сайта. Он включает в себя то, что, по словам Роллинза, должно быть в каждом О компании: «ваш основной бизнес, немного истории, обзор вашей философии и затрагивает вашу команду / сотрудников и общую среду. Если это не предусмотрено на панели навигации или в нижнем колонтитуле, укажите также контактную информацию ».

8. Vye

Клэр Ричардс из Вая привносит еще один важный аспект конвертирующей страницы «О нас»: визуальный аспект.

Рассказывая о странице своего сайта, Ричардс подчеркивает: «Мы только недавно запустили наш новый веб-сайт, и создание страницы« О нас »было одним из самых сложных аспектов проекта.

Как и у многих компаний, наша страница «О нас» постоянно входит в тройку самых посещаемых страниц, поэтому мы знали, что обновление будет важным. Хотя на странице есть много жизненно важных аспектов, возможно, самым важным является визуальное отображение нашего подхода к работе. Потенциальные клиенты хотят знать, что у вас есть проверенная и проверенная методология.Выделив это на странице «О нас», вы сможете завоевать доверие зрителей ».

9. Mailbird

Андреа Лубье из Mailbird также подчеркивает важность визуальных эффектов на странице «О компании». Лубье отмечает: «Нам очень нравится полагаться на визуальные эффекты на нашей странице« О нас ». Когда потенциальный клиент хочет получить представление о ценностях вашей компании, нет ничего более проницательного, чем дать ему представление о том, с кем он на самом деле будет работать.”

Связанные : 37 маркетологов делятся своими любимыми программами для маркетингового дизайна

10. Замачивание

«О страницах веб-сайтов обычно говорят об основателях Spark, которые создали компанию, но существуют две возможности для дальнейшего обогащения таких страниц», — советует Маккензи Бейли из Steeped Content.

«Если цель и предложение бренда ясны, его можно
сводится к единственному прилагательному; Прилагательное Steeped Content — трансформация.

✔ Во-первых, вы хотите определить прилагательное вашего бренда с помощью
драконовская простота; затем включите это конкретное прилагательное в свою страницу «О нас».

✔ Во-вторых, вы хотите укрепить свой бренд в глазах
потребителям так же сразу понятно. Вы можете сделать это, включив бренд
архетип и техники рассказывания историй на странице «О нас». Пропитанный контент, для
Например, отражает архетип мага.

Вы хотите, чтобы ваше наречие и архетип были уникальными.
отражены на странице «О нас» и согласованы в вашей стратегии разметки контента.”

11. Пчеловод

Хотя рассказывание историй, визуальные эффекты, перечисление ваших значков и наград очень важны, не забывайте проявлять человечность на всей странице «О нас». Хотите хороший пример, отражающий это? Вот так:

Александра Замоло из

Beekeeper пишет: «С помощью контента и видео важно представить вашу команду, чтобы вы, как компания, стали более привлекательными и« человечными ». Приятно выразить лицо голосом или несколькими электронными письмами. , и включение этого типа информации может повысить уровень доверия.”

12. ClaySys Technologies

Abhijith VM из ClaySys Technologies замечает: «При всех разговорах о EAT (компетентность, авторитетность и надежность) в мире SEO стало важным иметь на наших веб-сайтах довольно хорошую страницу о нас.
Есть два аспекта хорошей страницы о нас:

• Это помогает посетителям понять, кто стоит за брендом и чем они занимаются.
• Позволяет поисковым системам отличать поддельные бренды от реальных.Поддельные бренды не смогут заполнить свою страницу о нас соответствующей информацией.

Учитывая все это, что мы считаем важными частями
На странице о нас нужны — информация о компании, их команде,
и рассказ о бренде. Мы также добавили график нашего путешествия, на котором
как быстро мы смогли достичь различных целей, и мы считаем, что это дает
гарантия потенциальному клиенту наших возможностей ».

Связанные : SEO для начинающих: как улучшить свой поисковый рейтинг с помощью 103 SEO-специалистов

13.Спитфайр входящий

Ширан Сугерман из

Spitfire Inbound добавляет свою страницу «О нас» в этот список примеров страниц «О нас». Сугерман пишет: «Раздел« О нас »на вашем веб-сайте — это единственная страница на вашем веб-сайте, где вы можете сосредоточиться на себе как на бренде.

Добавление истории вашего бренда (особенно если у вас необычный
name) дает посетителям возможность понять, как начинался ваш бизнес.
Также замечательно включать любые забавные истории, основные ценности и давать себе
немного похвастаться любыми наградами или сертификатами и т. д.

Вы также можете представить свою команду (хотя для этого у нас есть отдельная страница). Важно помнить, что вы можете добавить на эту страницу все, что вам нужно, чтобы люди знали, кто вы, при условии, что вы делаете это таким образом, чтобы не забывать о читателе.

Сделайте ваш контент интересным и достойным чтения. Расскажи историю
вашего бренда и привнесите свою индивидуальность, чтобы у людей была возможность
понимать культуру бизнеса ».

И это то, на чем основана страница «О нас» Spitfire Inbound.

14. Молочный кит

Андре Онторо из Milkwhale хорошо замечает: ваша страница «О нас» должна быть краткой. Онторо советует: «Вы всегда должны указывать, чем занимается ваша компания и как она работает. В большинстве случаев люди хотят узнать, чем занимается ваша компания, и мы думаем, что лучше сделать это кратко и понятно ».

Страница «О компании» Milkwhale — это пример того, что Oentoro
рекомендует — он короткий, приятный и охватывает основные вопросы, которые читатель
имел бы в виду.

15. Пэт Флинн

Источник

Страница «О нас» Пэта Флинна — это рекомендация Николы Розы из компании Nikola Roza — SEO для бедных и решительных. Но что в этом хорошего? Роза делится: «Лучшим страницам« о нас »удается делиться историей сайта, его основными ценностями и целью существования; И как сайт может помочь улучшить жизнь человека, читающего (пользователя) »

Страница

Флинна — живой тому пример. Роза ломается
чего стоит упомянуть:

• «Он начинает с аннотации из двух абзацев о себе.
• Затем он быстро переходит к рассказу о том, как родился SPI. Затем он продолжает объяснять, что означает SPI и как он может помочь ИМ в достижении финансовой безопасности (самая важная часть).
• И в качестве бонуса он заканчивается групповым фото команды Пэта. Подлинные фотографии реальных людей укрепляют человеческую связь между Пэтом как брендом и его читателями и последователями.

Это идеальный способ завершить отличную страницу «О нас» ».

16. Кинста

Том Зсомборги из Kinsta делится своей страницей «О нас».По словам Зсомборги: «Показывая членов вашей команды и имея их настоящие фотографии, много лиц на вашей странице о нас».

Это именно то, что делает их страница «О нас». Вот
снимок экрана с середины их страницы «О нас»:

«В эпоху дешевых стоковых фотографий большинство о нас
страницы очень низкого качества, пытаясь подделать вас. Люди замечают это из
милю, и они не доверяют вашей компании. Удостоверьтесь, что вы тратите время и разрабатываете
ресурсы и сделать действительно привлекательную страницу.”

17. Stockarea

Абхирадж Тулсян из Stockarea также поделился страницей «О нас» своего сайта.

Вот почему Тулсян думает, что их страница «О нас» выбивает его из
park: «Мы включаем решение, которое предоставляем на рынок. В «о нас»
раздел, вместо того, чтобы описывать личность, мы должны описать то, что мы
организация пытается достичь и какими способами. Мы всегда стараемся подчеркнуть
о том, чего мы хотим достичь и как мы собираемся этого достичь.”

18. Ручьи

Найлс Кенигсберг из FiG Advertising + Marketing делится одной из страниц «О нас» своего клиента. Объясняя, что делает хорошую страницу «О нас», Кенигсберг говорит: «Каждый раздел« О нас »на веб-сайте должен включать в себя историю, лежащую в основе создания вашей компании. Хотя страница «О компании» — отличное место для описания ваших ценностей и заявления о миссии, мы утверждаем, что для вашей страницы «О компании» нет ничего важнее, чем более личный рассказ о вашей компании и о том, почему вы ее основали.

Посетители веб-сайта не будут читать все на каждой странице вашего сайта, но они часто будут более критически относиться к вашей странице «О нас». Когда у вашей компании будет более трогательная личная история, вы сможете более эффективно взаимодействовать со своей целевой аудиторией на более личном уровне ».

Источник

Помня об этом, Кенигсберг делится: «Мы считаем, что лучше всего запечатлели эту личную историю.
для одного из наших клиентов, The Creeks — ведущего поставщика услуг по уходу за памятью, в котором
клиенты из нескольких сообществ по уходу за деменцией в штатах Иллинойс и Вайоминг.

Основатель и владелец этой компании был в
отрасли здравоохранения на протяжении десятилетий, и у нее есть очень трогательная история о том, что
заставили ее основать эти домашние сообщества по уходу за памятью. Ее история трогает
на темы семьи, сострадания и наследия, а также освещает уникальные
подход, который ее опекуны используют в своих сообществах по уходу за памятью.

Поскольку многие посетители сайта, вероятно, ищут заботливого
сообщества для своих стареющих родителей или партнера, они, вероятно, очень
быстро с личной историей на этой странице «О нас».”

Связанные : 9 способов точно определить целевую аудиторию для вашего веб-сайта.

19. Похоронные фонды

Хотите еще один совет, чтобы добавить социальное доказательство на вашу страницу «О нас»? Рэнди Вандервэйт из Funeral Funds рассказывает, как они это делают, на своей странице «О нас»: «Одна из самых важных вещей на нашей странице« О нас »- это ссылка на нашу страницу отзывов, на которой показаны 100 пятизвездочных отзывов наших текущих клиентов.

Ссылаясь на нашу страницу отзывов со страницы о нас, мы помогаем
потенциальные клиенты видят, что они имеют дело с честным, заслуживающим доверия и
клиентоориентированный бизнес.”

20. JotForm

«Отличный способ оживить нашу страницу« О нас »- это включить интерактивную хронологию, демонстрирующую достижения вашей компании [как на странице« О компании »JotForm выше]», — рекомендует Аннабель Мо из JotForm.

«Это могут быть
вехи, такие как время основания компании, запуск крупных продуктов,
открытие новых офисов за рубежом или увеличение числа пользователей. Сроки
расширить сферу деятельности компании и помочь нарисовать более полную картину
клиенты.”

21. ExaWeb Corporation

Источник

Еще один важный элемент на странице «О компании»: «Лица членов вашей команды», — считает Патрик Гарде из ExaWeb Corporation. «Если вы хотите сделать свою страницу« О нас »более авторитетной, добавьте фотографии членов вашей команды. Если хотите выглядеть более аутентично, ставьте настоящие картинки, а не только аватарки.

Потенциальные клиенты, просматривающие вашу страницу «О нас»
будет знать, кто стоит за компанией.Это также ответит на жизненно важный вопрос, если
ваша компания — это настоящий бизнес, а не просто однодневка.

Это также могло бы выделить вас среди ваших конкурентов. В
Единственный недостаток в том, что вы также можете потерять потенциального клиента, так как они могут проверить
ваши учетные записи в социальных сетях, особенно в LinkedIn.

Когда мы были маленькой компанией, мы хотели выглядеть крупнее. Когда мы начали расти, мы хотели выглядеть немного меньше. Но теперь я понял, что мы должны быть искренними. Все начинается с того, что на странице «О нас» помещаются лица членов вашей команды.”

Заключение

Написать страницу «О нас» не должно быть сложно. Пока
вы сообщаете все важные элементы, такие как история вашего бренда,
достижения, миссия, ценности — все готово. Просто убедитесь, что ваша страница
«Человек», как эти примеры страниц «О нас», которые вы узнали сегодня.

Как написать контент для веб-сайта за 9 шагов

Как написать контент для веб-сайта — один из самых больших вопросов, с которыми сталкиваются новые контент-маркетологи.Возможно, вы разглядываете свои заметки и задаетесь вопросом, как вы собираетесь превратить все это в эффективную и красивую веб-копию.

Итак, вы попали в нужное место, чтобы научиться писать контент для веб-сайтов, включая целевые страницы. Здесь мы разберем основные этапы. Мы также покажем вам, как использовать исследование ключевых слов, поисковую оптимизацию и элементы без копирования для создания эффективных, мощных и ориентированных на результат веб-страниц.

Быстрые ссылки: как писать контент для веб-сайта?

Готовы начать? Вот так!

Шаг 1. Определите цель содержания веб-сайта

Невозможно написать хороший контент для веб-сайта, не зная, зачем вы его пишете.

Продается ли продукт на веб-сайте? Это для привлечения новых клиентов? Увеличивает ли трафик для поддержки рекламы и спонсорства? Как только вы узнаете основную цель контента веб-сайта, который вы создаете, у вас будет больше возможностей для написания текста, который поможет достичь этой цели.

Но прежде чем вы даже напишете хоть одно слово содержания для веб-сайта, знайте, для кого вы это пишете.

Шаг 2. Изучите аудиторию

Помните: вы пишете для читателей.Люди! То, что вы скажете и как вы это скажете, будет зависеть от таких вещей, как:

• Их уровень знаний. Если вы планируете разговаривать с экспертами в тексте своего веб-сайта, вы будете использовать другой язык, чем если бы вы разговаривали с новичками.
• Что они действительно хотят знать. Это основа написания эффективного контента веб-сайта, потому что, если вы ответите на их вопросы лучше, чем кто-либо другой, у вас будет больше шансов выиграть их как клиента.
• Как они попадут на страницу. Понимание того, откуда приходят ваши пользователи или что они могут искать, попадая на вашу страницу, может помочь вам позиционировать свой контент.
• Их интересы. Знание того, что интересует вашу аудиторию, помимо создаваемой целевой страницы, может помочь вам узнать, какие элементы следует добавить в контент вашего сайта, чтобы удержать их на вашем сайте.

Как вы исследуете свою аудиторию?

Есть несколько способов изучить аудиторию вашего веб-сайта.Alexa предлагает для этого несколько полезных инструментов. Например, перекрытие аудитории показывает другие сайты, которые ваши посетители могут посетить. В разделе «Интересы аудитории» также отображаются темы, которые могут быть им интересны.

Другие способы исследования вашей аудитории включают в себя вопросы напрямую, просмотр действий, которые они предпринимают на вашем веб-сайте, в вашей аналитической программе и поиск общих черт среди ваших лучших клиентов.

Изучение конкурентов также даст важные выводы.

Шаг 3. Исследование конкурирующих веб-сайтов

Хорошее написание контента для веб-сайта зависит от всестороннего видения конкурентной среды. Сравнение вашего сайта с сайтами конкурентов дает важные выводы, которые повлияют на текст, который вы пишете. Вот почему:

• Ваши посетители также посещают сайты ваших конкурентов. Узнавайте, что они там читают, чтобы вы могли занять позицию или предложить что-то другое — лучше — на своем веб-сайте.
• Это поможет вам определить отраслевые тенденции в содержании веб-сайтов.Вы сможете заметить стратегические сдвиги или новую тактику, которые опробуют конкуренты, на ранней стадии, вместо того, чтобы узнавать об этом последним.
• Вы можете использовать данные конкурентов для оценки вашей производительности. Получите представление о трафике, обратных ссылках и ключевых словах, по которым ранжируются сайты ваших конкурентов, чтобы вы могли устанавливать реалистичные цели для каждого месяца.
• Это может вдохновить на создание новых тем для написания статей. Вы будете благодарны, если у вас под рукой будет источник идей.

Эта исследовательская фаза поможет вам оценить ваши варианты, прежде чем писать.

Как вы исследуете конкурентов?

Alexa предлагает несколько полезных инструментов конкурентного анализа. Чтобы найти хороший список конкурентов, используйте инструмент перекрытия аудитории. Как только у вас будет этот список, проанализируйте конкурирующие веб-сайты различными способами.

Например, вы можете найти ключевые слова, по которым ваши конкуренты получают трафик, используя Матрицу ключевых слов конкурентов. Обладая этой информацией, вы можете определить, насколько конкурентоспособна ваша отрасль с точки зрения SEO. Это поможет вам определить свой подход к содержанию вашего веб-сайта.Потратьте некоторое время на посещение каждого из ведущих сайтов-конкурентов, чтобы понять их стиль, темы и то, чем они отличаются.

Одно примечание: на данном этапе вы смотрите на конкурирующие веб-сайты в целом. Позже вы также посмотрите на отдельные страницы, которые конкурируют с веб-страницами, которые вы пишете.

Теперь, когда вы изучили свою аудиторию и контент конкурентов, у вас есть представление о том, что вы хотите сказать.

Шаг 4. Спланируйте, как контент сочетается на вашем веб-сайте

Прежде чем приступить к написанию содержания веб-сайта, убедитесь, что есть план совместной работы всех страниц.

Если вы переделываете веб-сайт или создаете новый, вам может быть полезно создать каркас. Это может быть так же просто, как набросок списка страниц и тем, которые они будут освещать.

Продумайте:

• Какие страницы вам понадобятся и назначение каждой
• Как люди будут переходить на каждую страницу

Контент веб-сайта бывает разных форм и размеров. От развернутого контента и сообщений в блогах до объявлений на боковой панели и описаний продуктов — копии готовятся и отображаются различными способами для различных целей.

Связанный: 3 совета, которые помогут улучшить ваши практические статьи

Шаг 5: Напишите содержимое для каждой страницы

Теперь пора углубиться в пошаговые инструкции по написанию текста для ваших веб-страниц. Начните с понимания цели страницы, которую вы собираетесь написать.

Определите цель страницы.

Прежде чем писать контент для страницы на своем веб-сайте, решите, для чего эта страница будет служить. У разных страниц разные цели.Обдумывая, как написать контент вашего веб-сайта, убедитесь, что копия на каждой странице служит своему прямому назначению.

Например, ваша домашняя страница служит главным входом на ваш сайт и помогает людям с первого взгляда понять, кто вы и чем занимаетесь. Это означает, что контент вашей домашней страницы должен давать людям немного информации о наиболее важных концепциях и помогать людям найти, куда им двигаться дальше.

Возможно, вы также пишете контент для целевых страниц. Unbounce описывает целевые страницы как страницы, «разработанные для одной конкретной цели.”Они предназначены для того, чтобы побудить пользователя к действию и созданы для одной из следующих целей:

• Переходы по ссылкам: страница, предназначенная для перехода пользователя на другую веб-страницу
• Генерация лидов: страница, предназначенная для того, чтобы побудить пользователя ввести свою информацию в форме согласия
• Покупка: страница, предназначенная для того, чтобы побудить пользователя совершить покупку.

Сообщения блога — это тоже контент веб-сайта, но их цель обычно состоит в обучении и повышении узнаваемости бренда.Это страницы с отметками времени, которые часто связаны с чем-то актуальным, своевременным, сезонным или заслуживающим внимания, тогда как целевые страницы обычно являются вечнозелеными страницами.

Некоторые из ваших страниц могут быть предназначены для привлечения трафика от людей, которые ищут в Интернете. Если цель вашего контента — привлечь посетителей, выберите хорошее ключевое слово для таргетинга в своих статьях.

Найдите лучшее ключевое слово для страницы.

Ключевое слово — это основной термин, который поисковые системы должны связывать с вашей страницей.Еще до того, как вы начнете писать, определите лучшее ключевое слово для таргетинга.

Как найти лучшее ключевое слово?

Чтобы определить лучшее ключевое слово для вашей страницы, используйте инструмент Alexa’s Keyword Difficulty.

Введите фразу или термин, относящийся к теме вашей страницы. Используйте фильтр, чтобы ограничить результаты поиска терминами, которые являются ключевыми словами с низкой конкуренцией, тесно связаны с вашей фразой, популярны среди пользователей, а не термином, который уже привлекает трафик на ваш сайт.

Сложность ключевого слова Alexa фильтрует действие по ключевой фразе «календарь содержания».

Просмотрите отчет и выберите одно ключевое слово, которое находится в пределах вашей конкурентной досягаемости (обозначено значком болта в отчете) и широко используется поисковиками (имеет высокий рейтинг популярности). Назначьте этот термин своей странице в качестве основного ключевого слова.

Если вы хотите узнать больше о выборе ключевых слов, ознакомьтесь с памяткой по оптимизации ключевых слов для лучшего SEO.После того, как вы пройдете через поиск ключевых слов и выберете свое основное ключевое слово, читайте дальше, чтобы узнать больше о том, как писать контент для веб-сайта.

Исследование популярных и конкурирующих страниц.

С какими страницами будет конкурировать ваша страница? Если вы это знаете, вы сможете найти возможности для создания более качественной страницы.

Один из способов сделать это — просто ввести целевое ключевое слово в Google и посмотреть, какие сайты в настоящее время отображаются на первой странице результатов. Просмотрите их один за другим и обратите внимание на:

• Длина содержимого страницы
• Темы, рассматриваемые на страницах
• Как они форматируют информацию (списками или абзацами?)

Вы также можете использовать инструмент Alexa Content Exploration, чтобы узнать, какие страницы вашего пространства популярны в социальных сетях.Например, поиск страниц, которые находят отклик у людей в Твиттере, может дать вам ценные подсказки о том, о чем люди хотят читать.

Самый популярный контент Twitter по запросу «ювелирные изделия с бриллиантами», обнаруженный с помощью инструмента Content Exploration от Alexa.

Теперь у вас должно быть хорошее представление о типе контента, с которым вы можете добиться успеха. Вы готовы начать подготовку содержания для страниц.

Напишите план и соберите ресурсы.

Чтобы написать хороший контент для веб-сайта, начните с наброска.

Соберите идеи и ресурсы, учитывая время для собеседований с профильными экспертами и торговым персоналом в вашей организации, чтобы помочь сформулировать план.

Затем создайте свой первый черновик копии веб-страницы.

Напишите копию страницы.

Погрузитесь в письменность. При написании контента для страниц своего веб-сайта помните об этих советах.

• Определите свою цель, прежде чем начать. Ранее в этом посте мы говорили об определении цели вашей страницы.Помните об этой цели, когда пишете. Создавайте весь свой контент с намерением побудить вашу аудиторию совершить желаемое действие.
• Используйте перевернутую пирамиду. Это означает предоставление читателю наиболее важной информации в начале и менее важной информации в нижней части. Стиль перевернутой пирамиды соответствует тому, как люди читают в Интернете.
• Сосредоточьтесь на преимуществах перед функциями. По мере того, как вы выделяете продукты, услуги, стимулы или предложения, покажите читателю, что это для них выгодно.Вместо того, чтобы перечислять функции, объясните, какую пользу каждая функция приносит читателю. Например, не стоит говорить о системе передач велосипеда; поговорить о способности велосипеда обеспечивать плавность хода.
• Объясните преобразование. Дайте читателю представление о том, как продукт, услуга, поощрение или предложение изменят их ситуацию. Объясните, на что похожа жизнь до и после того, как они начнут действовать, и расскажите читателю, как их жизнь улучшится, когда они сделают следующий шаг.
• Будьте лаконичны и ясны. Используйте короткие предложения и фразы. Избегайте сложных формулировок, теряющих читателя, и вырезайте любую ненужную или витиеватую информацию. Говорите только то, что читателю нужно знать.
• Избегайте модных словечек и жаргона. Не запутайте и не потеряйте читателей, используя терминологию высокого уровня, которую они не понимают. Пишите на том же языке, на котором говорят ваши слушатели.
• Используйте маркеры и форматирование. Помогите читателям найти наиболее важные моменты в вашем тексте, разбив текст на части.Выделите основные моменты, используя маркеры, полужирный шрифт, курсив и варианты стилей и размеров шрифтов. Большинство читателей сканируют, поэтому убедитесь, что ключевые моменты выделяются.
• Говорите напрямую с читателем. Копия более эффективна, когда направлена ​​прямо на вашу аудиторию. Используйте тот же язык, на котором вы бы разговаривали со своим читателем лично. Используйте такие слова, как «вы» и «ваш», и, когда это уместно, включайте такие слова, как «нас» и «мы».
• Отойти от правил грамматики — если это звучит естественно. Хотя вы не хотите, чтобы ваш текст содержал явные грамматические ошибки, можно отклониться от строгих правил академического письма. Если вам кажется более естественным закончить предложение предлогом или использовать неполное предложение, нарушите правила. Но нарушайте правила только в том случае, если это добавляет ясности и естественности звучанию копии. Не раздвигайте границы настолько, чтобы ваша копия выглядела неотшлифованной и неряшливой.

Обратите особое внимание на то, как вы завершаете страницу.

Завершите страницу убедительным призывом к действию.

По мере того, как вы узнаете, как писать контент для веб-сайта, вы захотите подумать о том, как побудить читателя к действию на странице. Чтобы помочь инициировать это действие, используйте четкий призыв к действию в конце каждой страницы. Используйте эти советы, чтобы точно сказать читателю, что вы хотите, чтобы он сделал и почему он должен действовать.

Веб-сайты

разработаны таким образом, чтобы вызывать действия читателей, поэтому используйте четкий призыв к действию в конце каждой страницы. Нажмите, чтобы написать в Твиттере

• Приложите доказательство. Покажите читателям, почему они могут вам доверять. Сделайте резервную копию своих заявлений, включив в них отзывы, статистику, данные и упоминания в социальных сетях, которые предоставляют доказательства и поддержку.
• Преодолеть возражения. Поставьте себя на место своей аудитории и представьте, какие возражения удерживают их от принятия мер. Решите эти проблемы и предоставьте такие варианты, как бесплатные пробные версии и гарантии возврата денег, чтобы аудитория не могла сопротивляться вашему предложению.
• Используйте слова действия. Не позволяйте вашей аудитории ни капельки сбить с толку, когда они дойдут до конца вашей страницы. Включите призыв к действию, в котором используются слова действия (начните, щелкните здесь, зарегистрируйтесь, позвоните, заполните и т. Д.), Который точно сообщает им, что им нужно сделать, чтобы сделать следующий шаг.

Теперь, когда мы рассмотрели конец страницы, пора еще раз взглянуть на верхнюю часть.

Пересмотрите свой заголовок.

Вы, вероятно, написали заголовок для страницы, когда начали работать над копией.К тому времени, как вы напишете всю страницу, вы будете готовы вернуться к ней и настроить, чтобы сделать ее более мощной.

Написание заголовков для целевых страниц немного отличается от написания заголовков для сообщений и статей в блогах. Хотя оба предназначены для привлечения внимания, заголовки для сообщений в блогах предназначены для того, чтобы заинтересовать читателей темой, в то время как заголовки для целевой страницы предназначены для того, чтобы заинтересовать читателей продуктом, услугой, стимулом или предложением.

Заголовки для содержания веб-сайта должны быть:

• Ясно: Каракули или умные заголовки могут иногда работать для сообщений в блогах или социальных сетях, но избегайте их использования для заголовков целевой страницы.Всегда переходите сразу к делу и четко объясняйте, о чем эта страница.
• Релевантно: Заголовок должен соответствовать содержанию страницы, призыву к действию и ссылке, которая привела пользователя на страницу. Сопоставьте заголовки с языком призыва к действию, объявления или продвижения, которые привели аудиторию на страницу. Затем убедитесь, что остальная часть текста и призыв к действию соответствуют основному заголовку страницы.
• Ориентация на желания: Используйте заголовок как возможность представить действие, которое вы хотите, чтобы пользователи совершили, когда они получили от вашей страницы то, что им нужно.В заголовке укажите основное решение, пользу или результат, которые принесет действие.

Заголовки — отличное место для сосредоточения усилий, поскольку правильный заголовок может иметь большое значение для работы страницы. Узнайте больше здесь: 12 советов по написанию заголовков, которым не могут устоять читатели (и поисковые системы).

Шаг 6. Добавьте элементы страницы без копирования

Правила написания содержания веб-сайтов включают больше, чем просто копирование. Чтобы создать сильные, высококонвертируемые целевые страницы и другой контент веб-сайта, обратите внимание также на не копируемые элементы на странице.Вставьте наглядные пособия, которые демонстрируют концепции (вместо того, чтобы полагаться на слова для их описания).

Вы можете разбить страницу и привлечь внимание читателя к важной информации, используя:

• Изображения
• Пуговицы
• Текстовые вызовы
• Иконки
• Белое пространство
• Gif-анимации
• Диаграммы и графики
• Видео
• Разрывы строк
• Варианты цвета фона и изображения

Прилагая усилия к тому, как вы проектируете и пишете контент своего веб-сайта, вы значительно увеличите шансы на то, что ваши посетители почувствуют, что они нашли всю необходимую информацию.

Шаг 7. Внесите правки

После того, как вы написали содержание страницы, отложите его даже на несколько часов. Когда вы вернетесь к нему свежим взглядом, вы увидите способы улучшить его.

На этом этапе вы, вероятно, найдете возможность:

• Исправьте опечатки
• Улучшить выбор слабых слов
• Переписать непонятные разделы
• Усилить заголовок
• Ссылка на другой контент на вашем сайте

Вы можете быть удивлены тем, что вам бросается в глаза.Это также хорошее время, чтобы оптимизировать контент вашего сайта для SEO.

Шаг 8. Оптимизация страницы для SEO

В зависимости от цели страницы вы можете захотеть, чтобы пользователи находили ее с помощью поиска. Поэтому, когда вы пишете контент для страниц веб-сайта, используйте передовые методы SEO, которые помогут вашей странице ранжироваться по вашему основному ключевому слову.

Используйте основное ключевое слово естественным образом во всем содержании.

После того, как вы напишете свой контент, вернитесь к нему и убедитесь, что вы использовали свое ключевое слово во всем тексте.Плотность ключевых слов около 1-2% является идеальной, поскольку этого достаточно, чтобы сообщить поисковым системам, о чем страница, не забивая страницу слишком большим количеством употреблений одного и того же слова, что может негативно повлиять на вашу способность ранжироваться в поисковых системах.

Помимо использования ключевого слова в основной части текста, также используйте его в следующих элементах контента SEO:

• Заголовок страницы (заголовок, который виден на странице)
• Как минимум один подзаголовок (копия, отформатированная с h3, h4, h5 и т. Д.)
• Тег заголовка (заголовок страницы из 50-60 символов, встроенный в код страницы)
• Метаописание (сводка страницы из 150–160 символов, встроенная в код страницы)
• Альтернативные теги изображения (текст, описывающий изображение и появляющийся, если изображение не загружается должным образом)

Ссылка на новую страницу с других страниц вашего сайта.

Помогите как пользователям, так и поисковым системам найти новый контент вашего сайта, установив на него ссылки с других страниц вашего сайта.Местные ссылки помогают аудитории найти то, что им нужно, а также отправляют сигналы поисковым системам, сообщая им, о чем страница и что она имеет ценность. Кроме того, если это естественно, добавьте ссылку на целевые страницы, используя якорный текст, который включает основное ключевое слово страницы.

Еще раз проверьте элементы SEO на странице.

Даже если вы оптимизируете свою страницу, можно легко упустить возможности или совершить ошибку. Чтобы проверить SEO на странице и убедиться, что вы правильно оптимизировали страницу, используйте встроенную SEO Checker от Alexa.Инструмент сканирует вашу страницу и предоставляет подробную информацию об ошибках и инструкции по их устранению.

Введите URL-адрес вашей страницы и основное ключевое слово в средство проверки SEO на странице.

Используйте инструкции отчета, чтобы внести изменения на свою страницу, которые улучшат ваше SEO.

Шаг 9: Планирование обновления содержимого позже

Если вы учитесь писать контент для веб-сайта, вы можете быть удивлены, узнав, что ваша работа действительно только начинается на этом этапе.Очень важно поддерживать актуальность содержания вашего сайта, и сейчас самое время спланировать, как вы обновите его позже.

Рассмотрите возможность A / B-тестирования содержимого целевой страницы на своем веб-сайте.

Особенно при написании целевых целевых страниц вам следует протестировать разные версии своей страницы, чтобы увидеть, какая из них вызывает наибольшее количество конверсий (процент пользователей, выполнивших желаемое действие на странице).

Создавайте версии своей страницы с разными вариациями:

• Заголовки
• Подпозиции
• Призывы к действию
• Цвет пуговиц
• Изображения
• Макеты
• Характеристики

Затем выполните A / B-тестирование ваших страниц, чтобы увидеть, какие из них больше связаны с пользователями и дают наилучшие результаты.

Дополнительные советы о том, как писать контент для веб-сайта

Выполнив описанные выше шаги, вы можете узнать, как писать контент веб-сайта, который будет привлекать читателей и поисковые системы, зарабатывать продажи и следить за тем, чтобы каждая страница делала все возможное, чтобы помочь вам в развитии вашего бизнеса.

Чтобы узнать еще больше о том, как писать контент для веб-сайта, просмотрите несколько других наших сообщений в блоге:

Блог Советы по SEO: Контрольный список для написания SEO-дружественных сообщений

Что такое контент-маркетинг?

Создавайте дополнительные материалы для совместного использования с помощью этого контрольного списка и 7 полезных инструментов

И, наконец, не забудьте подписаться на бесплатную 14-дневную пробную версию нашего Расширенного плана; он дает вам доступ ко всем упомянутым здесь и многим другим инструментам, которые помогут вам повысить эффективность ваших веб-страниц.

Эта статья была первоначально опубликована 17 мая 2017 г. и обновлена ​​8 октября 2019 г.

5 лучших шаблонов о нас (+ примеры, которые вас вдохновят)

Когда вы начинаете свой онлайн-бизнес, вы хотите создать страницу «О нас», которая вдохновляет людей делать покупки в вашей компании. Но не зная, что написать на странице, вы можете тратить время на создание черновика за черновиком, никуда не выходя. Поэтому мы решили немного упростить вам задачу.Мы рассмотрим несколько вдохновляющих примеров шаблонов «О нас», которые помогут вам написать свой первый.

Что такое страница «О нас»?

Страница «О нас» — это страница на вашем веб-сайте, которая рассказывает вашим читателям все о вас. Он включает подробное описание, охватывающее все аспекты вашего бизнеса и вас как предпринимателя. Это может включать в себя продукты или услуги, которые вы предлагаете, как вы возникли как бизнес, вашу миссию и видение, вашу цель и, возможно, что-то о ваших будущих целях.Страница «О нас» — это прекрасная возможность рассказать интересную историю о своем бизнесе.

Несмотря на то, что страница «О нас» является одним из самых важных элементов веб-сайта, она часто является одним из элементов, которым чаще всего недооценивают. По сравнению с целевой страницей, страница «О нас» помогает вам рассказать о разных вещах:

• История вашего бренда и почему вы его создали.
• Причина или клиенты, которых обслуживает ваш бизнес.
• Ваша бизнес-модель или то, как ваши продукты поставляются / производятся.

Являясь важной частью вашего веб-сайта, ваша страница «О нас» может выделить вас среди ваших конкурентов таким образом, чтобы укрепить ваш бренд в позитивном ключе.

Как написать о нас Страница

I Вам необходимо убедиться, что информация, которую вы добавляете на страницу «О нас», точно отражает вашу личность как бренд. Используйте следующие шаги, чтобы создать повествование для бизнеса:

• Установите этап: Опишите отраслевую проблему, которая заставила вас действовать.
• Преодолейте препятствие : Расскажите, как вы намеревались решить проблему, и о проблемах, с которыми вы столкнулись на этом пути.
• Представьте решение: Укажите, как ваша компания достигает своих целей и какие проблемы вы собираетесь решить.
• Поделитесь общей картиной: Поделитесь подробностями своих будущих целей или укажите свои цели и миссию.

Вы также можете включить следующие элементы на свою страницу «О нас», чтобы сообщить клиентам причину существования вашего бренда:

Ваша история

Пригласите посетителей вашего веб-сайта совершить путешествие по улочке памяти и познакомьте их с историей, лежащей в основе вашего магазина.Здесь вы можете показать им, где, как и когда вы начали, и все, чего достиг ваш бизнес на этом пути. Это ваш шанс в увлекательной форме поделиться важными вехами и достижениями, связанными с вашим бизнесом.

Вы даже можете выбрать представление своей истории зрителям в виде временной шкалы, которая позволяет отображать большой объем информации в привлекательной визуальной форме. Ваши клиенты или потенциальные клиенты могут быть заинтересованы в том, чтобы увидеть, как вы росли с годами.

Профили участников команды

Добавьте эмоциональный элемент на свою страницу «О нас», добавив подробную информацию о людях, которые вдохновляют ваш бизнес. Людям легче общаться с людьми, поэтому позвольте индивидуальности вашей команды проявиться на странице «О нас».

Мультимедиа и инфографика

Хорошо продуманная инфографика может помочь посетителям запомнить о вас или вашем бизнесе лучше, чем любое количество слов.Поэтому, если вы считаете, что это лучше подходит для вашего бренда или бизнеса, пропустите длинное описание или добавьте хорошо продуманную графику, которая поможет вашим посетителям понять вашу концепцию. Или, может быть, вы хотите добавить крутой видеоролик о том, как создавался ваш бизнес, или о своей истории, и пусть он говорит сам за себя.

8 лучших примеров страниц о нас, которые могут вас вдохновить

Вот список примеров «О нас», которые владельцы малого бизнеса могут вдохновить, создавая свои собственные.

1. Shopify — История, сфокусированная на нас Страница

Shopify — это пример компании, которая разрабатывает дизайн своей страницы «О нас», в то же время проделывая огромную работу по рассказыванию миру своей истории, которая рассказывает миру их историю. Их страница показывает, насколько важно для них рассказать о своей миссии — помочь людям начать, вести и развивать бизнес. Компания гордится тем, что упрощает электронную торговлю для всех. Кроме того, он рисует картину будущего для Shopify, упоминая, что они строят 100-летнюю компанию, инвестируя в своих людей и планету.

2. «Нью-Йорк Таймс» — данные о нас. Стр.

Нью-Йорк Таймс делится на своем веб-сайте большим количеством информации о странице, включая цифры, касающиеся их сотрудников и читателей. Для них важно обратить внимание читателей во всем мире на то, что у них есть большая команда журналистов, которые пишут статьи о странах, в которых они живут. Тот факт, что в прошлом году у издания было 7,5 миллиона подписчиков, только усиливает их доверие, что приведет к увеличению числа читателей в будущем.

3. Toggl — Команда, ориентированная на нас Страница

Toogl продвигает свою основную ценность удаленной работы на своем веб-сайте, и их страница «О нас» является отличным примером того, как вы можете продвигать и свои основные ценности. Их страница «О нас» является основной ценностью для их бизнеса и посвящена этой глобальной команде и продуктивности, которую они приносят компании. Они не только ставят свою команду в центр внимания, но и рассказывают о том, как она работает, чтобы кто-то, кто заинтересован в подаче заявки на должность в компании, мог быть уверен, что им понравится работать в компании, прежде чем они начнут.

4. Избыточный запас — Хронология о нас Страница

Overstock имеет долгую историю, о которой они хотят рассказать миру. Вот почему они создали умную интерактивную временную шкалу, которая суммирует все вехи, которые пережила компания, на своей странице «О нас». Например, когда компания заняла 4-е место в Американском индексе удовлетворенности клиентов в 2004 году, или когда они стали первой крупной компанией, принявшей биткойны в качестве формы оплаты в 2014 году, или в 2018 году, когда они представили дополненную реальность для своих приложение для покупок для пользователей Android, использующее технологию Google ARCore.Overstock чувствует, что их посетители хотят использовать эту информацию, и использует для этого свою страницу «О нас».

5. Apptopia — Все в одном о нас Страница

Apptopia имеет очень хорошо структурированную страницу «О нас», которая включает в себя множество различных категорий информации для посетителей, включая их миссию, руководство, их команду, инвесторов, а также их местонахождение по всему миру. Вся информация на их странице разбита по категориям таким образом, чтобы она была очень презентабельной и позволяла посетителям легко перейти к любому из предпочитаемых ими разделов.Это все в одном примере страницы «О нас» — отличный пример для просмотра, если вы хотите пойти по этому пути.

6. Huge Inc. — Город сосредоточен на нас Страница

Если вы предпочитаете визуальную графику длинным текстам, вам следует взглянуть на Huge Inc. и то, как им удалось создать свою страницу «О нас». Благодаря своему уникальному дизайну, им удалось установить связь с Бруклином, где была основана компания, и при этом сконцентрировать свою информацию в визуализированных диаграммах.Huge Inc. удается донести все свои сообщения через несколько изящных произведений искусства.

7. Призрачные папоротники — шутливые о нас, страница

Ghostly Ferns — прекрасный пример страницы «О нас», где царит веселая атмосфера и яркие цвета. Он сразу вызывает у посетителей радостное чувство благодаря яркой палитре цветов в сочетании со смелыми и четкими заявлениями. Они сводят свои формулировки к минимуму и позволяют своей графике творить чудеса с легким юмором.

8. Всегда творческий — минималист о нас Страница

Если вы ищете более минималистичный подход к странице «О нас», обратите внимание на то, что предлагает Always Creative. Используя черный, белый и серый цвета, им удается передать свою изысканность простым, но привлекательным дизайном, сопровождаемым краткими описаниями для посетителей.

Шаблоны страниц о нас

Если вы искали шаблон страницы «О нас» для своего веб-сайта, вот некоторые из них, которые вы можете заполнить и использовать для быстрой настройки страницы «О нас».

Шаблон страницы «О нас» №1

Здравствуйте и добро пожаловать в [НАЗВАНИЕ МАГАЗИНА] — место, где можно найти лучшие [НАЗВАНИЕ КАТЕГОРИИ ТОВАРОВ] на любой вкус и для любого случая. Мы тщательно проверяем качество наших товаров, работая только с надежными поставщиками, чтобы вы получали только самый качественный товар.

Мы в [НАЗВАНИЕ МАГАЗИНА] верим в высокое качество и исключительное обслуживание клиентов. Но самое главное, мы считаем, что покупки — это право, а не роскошь, поэтому мы стремимся доставлять лучшие товары по самым доступным ценам и отправлять их вам независимо от того, где вы находитесь.

Шаблон страницы «О нас» №2

Добро пожаловать в [НАЗВАНИЕ МАГАЗИНА]!

Мы стремимся предлагать нашим клиентам широкий выбор новейших [НАЗВАНИЕ КАТЕГОРИИ ПРОДУКТОВ]. Мы прошли долгий путь, поэтому мы точно знаем, в каком направлении двигаться, поставляя вам высококачественную, но недорогую продукцию. Мы предлагаем все это, одновременно обеспечивая отличное обслуживание клиентов и дружелюбную поддержку.

Мы всегда следим за последними тенденциями в [НАЗВАНИЕ КАТЕГОРИИ ПРОДУКТОВ] и ставим на первое место пожелания наших клиентов.Вот почему у нас есть довольные клиенты по всему миру, и мы очень рады быть частью индустрии [НАЗВАНИЕ КАТЕГОРИИ ПРОДУКТОВ].

Интересы наших клиентов всегда являются для нас наивысшим приоритетом, поэтому мы надеемся, что вам понравятся наши продукты так же, как нам нравится делать их доступными для вас.

Шаблон страницы «О нас» №3

Мы [НАЗВАНИЕ МАГАЗИНА], небольшая, но целеустремленная компания, специализирующаяся на [НАЗВАНИЕ КАТЕГОРИИ ПРОДУКЦИИ]. Мы страстно верим в выгодные сделки и отличный сервис, поэтому мы обязуемся предоставить вам лучшее из обоих.

Если вы ищете что-то новое, вы попали в нужное место. Мы стремимся быть трудолюбивыми и новаторскими, предлагая нашим клиентам то, что они хотят, и ставим их желания во главу нашего списка приоритетов.

Шаблон страницы «О нас» № 4

В [НАЗВАНИЕ МАГАЗИНА] наша цель — предложить вам [НАЗВАНИЕ КАТЕГОРИИ ПРОДУКТОВ], которые покажут вам, что мы действительно заботимся! У нас есть не только самые модные [НАЗВАНИЕ КАТЕГОРИИ ПРОДУКТОВ], но мы также можем гарантировать их высочайшее качество.

Мы начинали как малый бизнес в [НАЗВАНИЕ ГОРОДА / СТРАНА / ГОД ПРОИСХОЖДЕНИЯ], и наша цель — продолжать предоставлять нашим клиентам продукты, которые делают их счастливыми, по ценам, которые делают их счастливыми.

Наши клиенты — наш главный приоритет, и с помощью наших продуктов мы упорно работаем над построением с ними долгосрочных и конструктивных отношений.

Шаблон страницы «О нас» № 5

Добро пожаловать в [НАЗВАНИЕ МАГАЗИНА]!

Начиная с малого бизнеса в [НАЗВАНИЕ ГОРОДА / СТРАНА / ГОД ПРОИСХОЖДЕНИЯ], у нас большие мечты.Наша страсть к [НАЗВАНИЕ КАТЕГОРИИ ПРОДУКТОВ] означает, что мы предоставляем нашим клиентам только продукцию высочайшего качества, которая гарантированно удовлетворит их потребности и оставит их удовлетворенными!

Благодаря мотивированной команде мы стремимся быть творческими людьми, которые вызывают улыбку на вашем лице. Вот почему мы всегда ищем новые инновационные способы помочь вам.

.