Программирование на Python и Objective-C в Mac OS

Программирование на Python и Objective-C под Mac OS и для iPhone / iPod Touch

Примеры оптимизации работы сайта: Внутренняя SEO оптимизация сайта в 2021 по шагам.

Содержание

Внутренняя SEO оптимизация сайта в 2021 по шагам.

Внутренняя оптимизация — это целый комплекс работ, которые проводятся для улучшения качества сайта с целью лучшего ранжирования в поисковых системах.

При проведении оптимизации необходимо смотреть на сайт не только глазами пользователя, но и «глазами» роботов поисковых систем. 

Техническая оптимизация сайта

Техническая оптимизация – один из самых важных шагов в комплексной оптимизации сайта, отвечающий за настройку индексирования, быструю загрузку и корректное отображение сайта на разных устройствах.

Robots.txt

Задать конкретные параметры сканирования сайта как для всех роботов сразу, так и для каждой поисковой системы (ПС) по отдельности. Для этого в файле robots.txt, который лежит в корневой директории сайта, с помощью директив указываются файлы или разделы, которые не нужно посещать роботу (директива Disallow), либо же наоборот – те, которые надо посетить (директива Allow).

Кроме этих директив в файле можно указать:

  • Sitemap: — указывает адрес, по которому расположена XML карта сайта;
  • Clean-param: — указывает поисковому роботу, что URL адрес содержит параметры, которые необходимо не учитывать при индексации, например UTM-метки;
  • Crawl-delay: — задает роботу минимальный период времени (в секундах) между окончанием загрузки одной страницы и началом загрузки следующей.

Пример файла robots.txt (источник https://yandex.ru/support/webmaster/controlling-robot/robots-txt.html)

Sitemap.xml

Или просто карта сайта – дает информацию поисковому роботу о всех страницах на сайте. Для каждой страницы необходимо указывать значимость – тег <priority>, дату последнего обновления – тег <lastmod> и частоту, с которой обновляется страница — <changefreq>.

Пример файла sitemap.xml (источник https://kokoc.com/sitemap-files.xml)

Создать sitemap.xml можно разными способами:

  • вручную, добавляя все url сайта и соблюдая синтаксис, однако, это довольно трудозатратный процесс и не подойдет для больших сайтов;
  • в некоторых CMS карта сайта может быть сгенерирована автоматически – самый оптимальный вариант;
  • с помощью онлайн сервисов, или специальных программ – ScreamingFrogSEOSpider или Netpeak Spider.

Несуществующие страницы

Несуществующие страницы сайта:

  • ранее существовавшие и удаленные;
  • страницы, в адресе которых допущена ошибка;

Сайт должен корректно обрабатывать несуществующие страницы чтобы избежать их попадания в индекс поисковых систем. Попадание в индекс несуществующих страниц может негативно повлиять на индексацию и ранжирование страниц сайта в ПС, а также на поведение пользователей.

Страницу 404 ошибки рекомендуется оформить в стиле сайта и разместить на ней переходы на главную и основные страницы сайта.

Пример страницы с 404 ошибкой (источник https://kokoc.com/)

Структура формирования URL

Еще один пункт внутренней оптимизации – настройка ЧПУ и структуры url.

ЧПУ – это человеко-понятные URL адреса – их лучше понимают и поисковые системы, и пользователи. Для русскоязычных сайтов лучше использовать транслитерацию, но подойдут и английские переводы.

Важно соблюдать правильную вложенность страниц при построении url адресов – она должна отражать структуру сайта и важность страницы. Для поисковых систем больший вес в ранжировании имеют страницы с наименьшим уровнем вложенности в url адресе.

Главную страницу поисковая система считает страницей 1 уровня. Страницы, которые находятся после первого слеша – страницы второго уровня вложенности url адреса. Страница, которая следует за вторым слешем, будет считаться страницей третьего уровня вложенности url адреса и так далее.

Несколько советов по настройке адресов страниц:

  • в url страницы следует добавить 1-3 ключевых слова, по которым продвигается страница;
  • нужно соблюдать иерархию в построении адреса;
  • не стоит делать адрес слишком длинным;
  • все url должны быть уникальными;
  • структура адреса должна соответствовать названию в меню и в «хлебных крошках».

Пример корректного адреса на сайте (источник https://kokoc.com/)

Дубликаты страниц

Наличие на сайте дубликатов страниц негативно сказывается на ранжировании сайта. Если в индексе поисковой системы есть дубликат страницы – он может создавать сложности поисковой системе при выборе релевантной страницы.

Найти такие страницы можно с помощью панелей GoogleWebmaster и Яндекс.Вебмастер или специализированных программ – ScreamingFrogSEOSpider, Netpeak Spider, Xenu.

Наиболее распространенные причины появления дублей, и пути их устранения:

  1. сайт доступен сразу по двум адресам – с www и без, и по двум протоколам – http и https. Для верной индексации поисковыми системами страница должна быть доступна только с одного зеркала и иметь ответ сервера 200 ОК. Со всех остальных зеркал должен быть настроен редирект с ответом сервера 301 Moved Permanently.
  2. Страницы сайта могут быть доступны со слешем «/» в конце и без. Для устранения дубликатов, необходимо определиться с типом url адресов и настроить переадресацию с ответом 301 на основной вид страниц.
  3. Главная страница доступна сразу по нескольким адресам — site.ru/index.html, site.ru/index.php, site.ru/index, site.ru/main/ и т.д. Со всех таких url настраиваем 301 редирект на главную – site.ru.
  4. Доступны страницы с символами в адресе в разных регистрах — site.ru/pAgE/ и site.ru/page/. Такие дубли устраняем 301 редиректом с любых адресов верхнего регистра на нижний.
  5. На сайте используются UTM-метки рекламных кампаний и реферальные ссылки. Для таких страниц с помощью тега link с атрибутом rel=»canonical» необходимо указать «чистый» урл страницы – ту, которую нужно индексировать. Либо запретить индексацию меток в файле robots.txt при помощи директивы Disallow или Clean-param.
Дублирование заголовков и мета-тегов.

Помимо дублей страниц одна из частых проблем – дублирование заголовков и мета-тегов. Обычно эта проблема встречается на новых, еще не оптимизированных сайтах или появляться при автоматическом заполнении, например, у товаров интернет-магазина. Обнаружить дублирование можно с помощью seo-программ. Для их устранения в шаблон заполнения необходимо включить дополнительные параметры, уникализирующие страницу – цвет, размер, номер, артикул – любую особенность.

301 редирект и битые ссылки

Если при внутренней оптимизации сайта появилась необходимость изменить url-адрес страницы, то со старого url-адреса необходимо настроить переадресацию на новый с ответом сервера 301 Moved Permanently. В таком случае поисковик проиндексирует новый адрес страницы и заменит в выдаче страницу на новую.

Редирект следует настроить в случае:

  • Смены домена.
  • Переноса сайта на другую CMS.
  • Необходимости настроить ЧПУ.
  • Устранения дублей на сайте.
  • Изменения адреса страницы.

В первом и втором случаях необходимо сохранить при возможности url такими же как они были на старом домене. Это позволит минимизировать потери трафика при «переезде».

Важный момент — при настройке 301 редиректа не создавать цепочки редиректов – когда с исходного адреса настроена переадресация на другой url, а затем – еще на один. Редирект должен иметь только одно перенаправление, это позволит снизить потери при передаче исходного веса и накопленных метрик на новую страницу.

Если при удалении страницы, файла или изображения, на которые остались ссылки на стайте, не настроить переадресацию 301, это приведет к появлению ссылок, ведущих на страницы 404 Not Found. Наличие на сайте таких ссылок негативно воспринимается пользователями, как следствие и поисковыми системами при ранжировании.

В рамках оптимизации сайта все обнаруженные «битые ссылки» необходимо скорректировать, удалив на них ссылки, либо настроив переадресацию на работающую страницу сайта.

Навигация

Хлебные крошки

Навигационные цепочки или «хлебные крошки» — важный элемент навигации по сайту.

По примеру известной сказки братьев Гримм – они помогают понять, где посетитель находится в данный момент, как он сюда дошел и куда он сможет вернуться.

По цепочке, находящейся, как правило, в верхней части, отображается путь от главной страницы до той, на которой находится пользователь, учитывая все разделы сайта, которые ему понадобилось пройти.

Пример реализации хлебных крошек

Кроме удобства для пользователя, а, следовательно, улучшения юзабилити сайта и поведенческих факторов, хлебные крошки участвуют во внутренней перелинковке сайта и распределении ссылочного веса. Чем выше страница в иерархии сайта, тем больше на нее передается ссылочного веса, тем важнее страница. Таким образом, на главную ссылаются категории, на категории – подкатегории, на подкатегории – товары.

Правильная перелинковка и улучшение поведенческих факторов положительно влияют на ранжирование сайта в поисковой выдаче.

При наличии правильной разметки навигационные цепочки появляются в сниппетах выдачи Яндекса и Гугла. Благодаря такому сниппету пользователи прямо из выдачи могут перейти в любой раздел сайта.

Пример хлебных крошек в выдаче Яндекса.

Навигационное меню сайта.

Яндекс оценивает вложенность страницы по количеству кликов с главной.

Вложенность — важный параметр ранжирования запросов на странице. Поэтому важно, чтобы с главной страницы сайта все категории и подкатегории, были доступны в минимальное количество кликов как человеку, так и поисковому роботу. Основным инструментом для уменьшения вложенности является навигационное меню.

Пример навигационного меню, которое содержит основные категории и подкатегорий и образует физическую вложенность второго уровня для поисковых систем.

В ходе внутренней оптимизации сайта необходимо проверить:

  • Все ли нужные пункты меню доступны с главной страницы с нужными анкорами. Для этого стоит посмотреть еще и текстовую копию страниц.
  • Также, в html коде страницы необходимо проверить – не дублируется ли меню из-за адаптивной версии или просто из-за ошибки.

Внутренняя перелинковка

С помощью внутренних ссылок связываются между собой отдельные страницы сайта.

Перелинковка необходима для распределения ссылочного веса и повышения релевантности страниц «в глазах» поисковых систем, а также, для удобства посетителей.

Есть несколько видов внутренней перелинковки на сайте:

  • Сквозная – это ссылки на основные страницы, расположенные в шапке сайта и футере.
  • Контекстная – ссылки, размещенные в тексте.
  • Навигационная – это содержание страницы – помогает быстро перейти к нужному разделу страницы.
  • Полезные ссылки – размещенные в конце основного контента страницы. Для сайта интернет-магазина – это блок рекомендуемых или похожих товаров, для информационных сайтов – это ссылки на похожие статьи.

Размещать внутренние ссылки можно как вручную, так и автоматически.

Пример реализации навигационной перелинковки (Источник https://ru.wikipedia.org/)

Микроразметка

Семантическая разметка данных структурирует содержимое страницы и помогает поисковым системам обрабатывать информацию для удобного её предоставления в выдаче. Данные размечаются в коде страницы с помощью специальных атрибутов.

Основные виды микроразметок – это:

  • Schema.org — стандарт семантической разметки для поисковых систем;
  • Open Graph — микроразметка Facebook для правильного отображения публикаций.

С помощью микроразметки можно описать всевозможные сущности и их свойства. Размечаются хлебные крошки, контактные данные, товары и их свойства – название, цена и т.д., описания, изображения, вопросы и ответы и многое другое.

Наличие микроразметки увеличивает занимаемое место в выдаче, показывает больший объем информации о ресурсе и повышает количество разделов сайта, на которые можно перейти сразу из поиска.

Проверить наличие разметки и ошибки в ней можно с помощью сервисов «Валидатор микроразметки» от Яндекса — https://webmaster.yandex.ru/tools/microtest/ и «Проверка структурированных данных» от Google — https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/.

Пример микроразметки сайта в выдаче Яндекса

Адаптивная версия сайта

Адаптивный дизайн позволяет оптимизировать отображение сайта на различных устройствах, например, на смартфонах и планшетах, не создавая отдельную версию на поддомене.

Мобильная версия является важным фактором в ранжировании сайта в поисковых системах – и Яндекс, и Google ставят в приоритет мобильную версию сайта, оценивая ее наличие в том числе, как удобство для посетителя в использовании сайта на разных устройствах.

Проверить оптимизацию сайта для мобильных устройств можно с помощью браузера, в панели Яндекс.Вебмастера, с помощью сервиса проверки Google https://search.google.com/test/mobile-friendly

Сайты, не имеющие мобильной версии сайта, могут воспользоваться инструментом Яндекс Турбо (https://yandex.ru/dev/turbo/), для создания облегченных версий страниц вашего сайта.

Скорость загрузки страниц

Еще одна важная составляющая внутренней оптимизации сайта – скорость загрузки ресурса. Она зависит от многих факторов, таких как: корректная настройка сервера, близость дата-центров хостинга к местоположению основной аудитории, правильная оптимизация CMS и кода сайта, и прочего.

Быстрая загрузка сайта позволяет поисковым системам лучше его индексировать и создает положительный опыт взаимодействия с посетителями, что, в свою очередь, влияет на ранжирование в выдаче.

Проверить скорость загрузки можно с помощью сервисов:

Регистрация сайта в панелях вебмастеров

Для мониторинга и анализа сайта нужно добавить его в панели для вебмастеров Яндекс-Вебмастер и Google Search Console.

Панели вебмастеров укажут на ошибки и санкции на сайте, дадут рекомендации по улучшению индексации, покажут количество страниц в индексе, а также обладают обширным набором инструментов.

Для детального изучения эффективности трафика с различных источников, а так же для изучения поведенческих факторов необходимо установить на сайте счетчики Яндекс Метрика и Google Analytics.

Для появления организации на картах, а также для присвоения региона продвижения сайта, нужно создать карточку организации в Яндекс.Справочнике и в сервисе Google Мой Бизнес. Заполнить карточки организаций желательно максимально подробно – это поможет поисковой системе лучше ранжировать сайт в локальном поиске и среди сайтов определенной тематики.

Оптимизация сайта для продвижения

После того, как ваш сайт стал идеален с технической точки зрения, можно приступать к оптимизации страниц сайта под поисковые системы. Этот раздел расскажет, как грамотно собрать семантику, подготовить контент и сделать базовую оптимизацию тегов.

Ключевые слова (семантика)

Семантическое ядро (СЯ) — это полный список запросов сайта из набора слов с морфологическими формами, наиболее точно описывающие вид деятельности, тематику, услуги и/или товары, предлагаемые сайтом. В целом – это список слов, по которым сайт должен быть на 1-10 месте выдачи поисковых систем.

Все запросы делятся на высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ), низкочастотные (НЧ). Для разных тематик значения частотности запросов могут быть разные – для одних сайтов ВЧ будут начинаться со 100 запросов в месяц, для других – с 1000. В целом распределение выглядит так: СЧ имеют частоту в 3-10 раз ниже, чем ВЧ, а НЧ в 3-10 ниже, чем СЧ.

Для определения частотности запросов используется сервис Яндекса по подбору слов — https://wordstat.yandex.ru/.

При составлении СЯ с помощью этого сервиса важно учитывать регион и виды частотности.

  • Базовая частотность – частота запроса при вводе запроса без какого-либо синтаксиса. Она содержит в сумму частотностей всех фраз, содержащих слова из запроса в любых формах и в любом порядке.
  • «Частотность в кавычках» – частота запроса без других слов, но с учетом словоформ и перестановок.
  • «!Точная» (в кавычках с восклицательным знаком) – содержит частотность слова в таком виде, в котором оно написано.
  • » [!Точная !частотность]» – будет показывать количество запросов в месяц фразы с учетом порядка слов и форму слова, которая задана.

При составлении семантического ядра, если в него входят запросы, содержащие перестановки или являющиеся неявными дубликами, важно выбрать именно последний вид частотности запросов для более точной оценки спроса и планирования трафика и посетителей.

Сбор ядра сайта происходит в несколько этапов:

  1. Собираем все подходящие слова с помощью сервисов Яндекс.Вордстат и Google Adwords;
  2. Дополнить семантику можно словами конкурентов – для этого подойдут сервисы https://spywords.ru или https://www.keys.so/ru;
  3. Расширение запросами из систем статистики Яндекс Метрика и Google Analytics, Вебмастера и сбором подсказок по целевым запросам;
  4. Из полученного списка удаляем нецелевые запросы и запросы с нулевой частотностью;
  5. Кластеризуем запросы – распределяем запрос или группу запросов на соответствующие для продвижения страницы сайта.

Контент согласно семантике

После составления СЯ необходимо оптимизировать контент сайта в соответствии с выбранными ключевыми словами.

Ключевым словам должны соответствовать анкоры в меню, названия ссылок при внутренней перелинковке, url страниц.

Так же ключевые слова должны также содержаться в текстах. SEO-рекомендации к тексту можно описать так:

  1. Количество вхождений запросов необходимо подбирать, анализируя конкурентов. Важно избегать частых и неоправданных повторений.
  2. Текст должен быть уникальным.
  3. Текст должен быть полезным и понятным, в полной мере отвечающим на запрос пользователя.
  4. Текст должен быть разбит на абзацы и структурирован, содержать маркированные и нумерованные списки.

Оптимизация тегов на странице

Один из самых важных пунктов внутренней оптимизации сайта – грамотно заполненные seo-теги страниц — title, description, заголовки уровня h2-h6.

Мета-теги title и description в первую очередь важны для поисковой системы, при этом их цель – привлечь пользователя из выдачи ПС именно на наш сайт.

Title

Title – самый важный тег, содержащий в себе основную информацию о содержании страницы. В поисковой выдаче отображается как заголовок страницы, содержащий ссылку на сайт.

При написании тега Title должны быть учтены все основные ключевые слова страницы, самый ВЧ запрос должен стоять первым. Заголовок должен быть коротким и логичным, а также уникальным для каждой страницы сайта.

Description

Description – краткое описание. Тут важно детальнее рассказать о содержимом странице. Описание должно содержать ключевые слова и быть уникальным для каждой страницы.

Пример мета-тегов title и description из выдачи Яндекса по запросу «робот пылесос».

Заголовок h2

Заголовок h2 — самый главный заголовок в контентной части страницы как для поисковика, так и для посетителя. Должен содержать самый частотный запрос на продвигаемой странице, однако, во избежание заспамленности не рекомендуется в заголовке h2 полностью дублировать title.

Важно соблюдать иерархию заголовков в тексте: h2, затем h3, h4 и так далее.

Коммерческие факторы

Коммерческие факторы учитываются поисковыми системами при ранжировании и напрямую влияют на конверсию посетителей сайта. Это те элементы сайта, которые показывают пользователю и поисковой системе, что сайт что-то продает и что на сайте указана вся необходимая информация для совершения покупки.

Для продвижения сайта в коммерческой тематике при проведении внутренней оптимизации следует обратить внимание на следующие коммерческие факторы:

  1. Наличие нескольких видов связи – телефоны, электронная почта, мессенджеры, скайп.
  2. Наличие нескольких телефонов, телефонов разных профильных сотрудников с их фото, номер 8-800.
  3. Наличие форм обратной связи и обратно звонка, онлайн консультант и социальные сети.
  4. Наличие адреса и времени работы.
  5. На странице контактов кроме номеров и адреса важно указать схему или карту проезда, реквизиты компании, фото помещений.
  6. Наличие раздела «О компании». В нем важно предоставить миссию компании, историю, вакансии, сертификаты свидетельства, дипломы, подтверждающие официальную деятельность компании.
  7. Наличие фильтров, сортировок, акционных и специальных предложений в каталогах товаров.
  8. Наличие отзывов о товарах и их рейтинга.

В данной статье описаны основные моменты внутренней оптимизации сайта. Каждый из пунктов можно развернуть в отдельное руководство по поиску и решению конкретной проблемы. Работа seo-специалиста по внутренней оптимизации – это не разовая проверка, а задача, к которой необходимо возвращаться постоянно.
Результаты проделанной работы положительно скажутся не только на ранжировании сайта и его позициях, они так же сделают сайт удобным и приятным для посетителя, а значит — улучшат поведенческие факторы и повысят доверие к ресурсу.

Пример оптимизации сайта

11.06.2015

Понятия оптимизации вебсайта и поисковой оптимизации зачастую путают между собой. Как известно, большая часть аудитории сайта появляется за счет перехода из поискового запроса. Таким образом, вебмастера прилагают большие усилия для успешного ранжирования своего сайта в поисковых списках. Это называется поисковой оптимизацией.

Что же касается оптимизации сайта, то этот термин имеет более широкую семантику, так как помимо поисковой раскрутки сюда также входит модернизация структуры и контента сайта. Это целый набор действий по настройке и устранению неполадок в структуре и содержании веб-ресурса.

Информативное наполнение сайта составляют текст, изображения, элементы таблиц, списков, стилей, различных медиафайлов. Структура вебсайта определяется тэгами заданных образцов. Поисковые системы предлагают инструкции по оптимизации тэгов, которые полезно использовать, а ошибки в обращении с оными могут закончиться блокировкой сайта для индексации поисковиками.

Это происходит по той причине, что при индексации поисковые роботы считывают тэги и вычисляют наиболее значимые слова на веб-странице. Кроме того, для успешной индексации необходимо провести проверку на соответствие внутренних линков настоящим страницам, отредактировать меню и систему разделов для создания удобной и понятной навигации по сайту.

Итак, процесс оптимизации сайта будет складываться из таких компонентов:

  1. Поисковая оптимизация. Для этого вебмастеру следует отобрать наиболее значимые ключевые слова и словосочетания, которые будут использованы поисковиками при выдаче результатов запроса по данной теме. Рациональность и правильность подбора ключевиков обеспечит поток целевой аудитории и повысит рейтинг сайта.
  2. Оптимизация графики. Здесь имеется в виду сокращение объема изображений на порядок единиц (Кб) для ускорения загрузки страницы с имеющимися картинками. Также следует уделить время пересмотру рациональности использования той или иной графики на сайте, так как определенная часть может быть попросту лишней и мешать работе сайта.
  3. Оптимизация программного кода. Программный код HTML следует также сократить в объеме для ускорения загрузки страниц. Корректировка этого кода не приведет к изменению внешнего вида страницы, но повысит шансы отображения имеющейся на ней информации в выдаче по поиску.

В понятие оптимизации также включают структуризацию сайта по результатам исследования поисковой информации. Это означает, что сайт буквально подводится под интересы посетителей и структурируется для более удобного пользования ресурсом. По полученным от поисковых запросов данным делаются выводы о целях и акцентах таргет-аудитории.

Оптимизация подразумевает корректировку языка сайта, что делает его более удобным для чтения и в меру насыщенным ключами, то есть восприимчивым к поисковым запросам.

Сайт требует поправок в структуре разделов, чтобы охватить заданную тематику полностью и со всех сторон. Обычно вебмастеры добавляют разделы ЧАВО (FAQ), т.е. часто задаваемых вопросов, словари и каталоги, контактные и медиа разделы и т.д.

Оптимизация также требует технической доработки и тестирования, куда включаются работа над ускорением загрузки страниц, настройка ПО обслуживающего сервера, устранение ошибок в доменных именах, ссылках и др. В целом, техническая оптимизация призвана улучшить параметры веб-страниц и ускорить их загрузку.

Этот шаг позволит поисковым системам в дальнейшем быстро контактировать и взаимодействовать с сайтом, а создателю забыть о проблемах индексирования. Такое продвижение являет собой пример оптимизации сайта, проведенной грамотно.

Методы оптимизации и продвижения сайта

Методы оптимизации и продвижения сайта

Существует несколько основных методов продвижения сайта в интернете. Для молодых проектов, нуждающихся в быстром притоке посетителей, подойдет метод продвижения с помощью контекстной рекламы — это самый простой и эффективный способ попасть в топ выдачи поисковой системы, напрямую оплатив размещение. Единственная сложность, которая в определённом смысле может представлять проблему для заказчика, это условия оплаты: платить придётся за каждый клик, по которому потенциальный клиент перешел на ваш сайт. Стоимость клика может расти в арифметической прогрессии из-за аукционного принципа распределения мест в рекламном блоке.

Другой схожий вариант — контекстно-баннерная реклама. Яркий, динамичный баннер может привлечь намного больше пользователей, чем обычные объявления в выдаче, при этом стоимость такой рекламы рассчитывается исходя из количества кликов, а также количества показов. По совокупности затрат такое продвижение может обойтись дороже контекстной рекламы.

Третий метод — это собственно оптимизация сайта. Тут в борьбу с поисковыми машинами включаются сео-специалисты, улучшающие сайт в соответствии с требованиями поисковиков. Сюда относится полная seo-оптимизация контента (то есть текстов, картинок, таблиц, ссылок, элементов стиля и т.п.), при этом оптимизация текстов может потребовать переработки материалов, которые уже есть на сайте, а также создания нового наполнения. Это долгосрочный метод продвижения, затратный по временным и человеческим ресурсам, но при достижении необходимого результата — самый эффективный и экономически выгодный. Рассмотрим, что именно включает в себя оптимизация сайта.

В первую очередь процесс оптимизации делится на несколько этапов: техническую, внутреннюю и внешнюю оптимизацию.

  1. 1. Техническая оптимизация подразумевает:
  • Проверку корректности robots.txt: этот файл отвечает за индексирование сайта, закрытие дублей страниц и указание host’а сайта.
  • Проверку корректности .htaccess: файл отвечает за перенаправление пользователя с несуществующих страниц на необходимые.
  • Корректировка кода: подразумевается очистка от лишних тегов и стилей, увеличивающих длину кода.
  • Проверка настройки 404 ошибки: для несуществующих на сайте страниц сервер должен отдавать ПС ошибку, обнаружив которую, поисковик уберет страницу из индекса.
  • 2. Внутренняя оптимизация включает в себя оптимизацию целевых страниц и следующий список работ по ним:
    • Работу с мета-тегами сайта: title, keywords, description.
    • Оптимизацию контента на целевых страницах: сюда относится корректировка текстов, количество вхождений ключевых слов в них, объем и наличие заголовков h2–h6.
    • Организацию внутренней перелинковки страниц.

    Остановимся подробнее на оптимизации контента. Ниже вы найдете несколько правил подготовки текста для продвигаемой страницы:

    • Главное требование к текстам — они должны быть логичными и структурированными. Развёрнутые предложения со многими придаточными следует переформулировать в компактные весомые фразы. Один абзац должен раскрывать одну мысль, при этом очередной абзац должен логически вытекать из предыдущего.
    • Избегайте затянутых текстов. Интернет принято использовать для быстрого поиска ясных ответов на конкретные вопросы. Старайтесь работать в этом ключе. Подогревайте интерес, стройте тексты так, чтобы их хотелось читать дальше. Провоцируйте читателя, используйте лексику, свойственную вашей аудитории, избегайте «воды». Относительно объёма чётких критериев нет, однако исходя из практики корпоративных сайтов на одной странице принято размещать около 3000 знаков. Больший объём информации воспринимается с трудом.
    • Первая фраза — самая важная. Она либо оставит читателя на странице, либо не вызовет интереса и позволит ему уйти. Вежливость в слащаво–стандартной форме вроде «Мы рады Вас приветствовать на сайте компании «Рога и Копыта»» в лучшем случае заставит посетителя искать глазами по тексту, куда он, собственно, попал. А если вы с самого начала сообщите, что «компания «Рога и копыта» 10 лет производит столешницы из камня», то сразу подтвердите, что посетитель нашел то, что искал.
    • Пишите грамотно и понятно, избегайте штампов и банальностей, но и не старайтесь облечь мысль в вычурную форму. Следите за количеством ключевых фраз. Текст, на котором постоянно спотыкаешься, снижает доверие к сайту.
    • Не переусердствуйте со специальными инструментами при разметке станицы. Выделенная часть контента должна иметь особую значимость. Указывайте название в теге title, для заголовка используйте тег h2, для подзаголовков и первого абзаца — тег h3, для выделенных слов в самом тексте — теги strong и em.
    • Ключевые слова должны употребляться и в точной форме, и в словоформах. Их следует равномерно распределить по всему тексту, также они должны фигурировать как выделенные. Кроме того, ключи должны содержаться в названии и в заголовке страницы. Следите за плотностью ключевых фраз (не более 5–7% от всего объёма текста).
    • При расчёте текстовой релевантности большое значение имеет количество точных форм, а также отдельных слов из ключевых фраз. За переоптимизированный контент на сайт могут быть наложены санкции, поэтому необходимо следить, чтобы тексты были естественными, чтобы ключевые фразы и отдельные слова присутствовали в разных формах.

    Подробнее о методах внешней оптимизации сайта читайте в нашей следующей статье «Внешняя оптимизация сайта».

    Поделиться

    Примеры работ по SEO-оптимизации, продвижению, раскрутке сайта

    Интернет-магазин необычных вещей: с 549 до 5211 посетителей в месяц за полгода

    Проблемы:

    • Количество переходов из поисковых систем — всего 20 в день
    • Из 3670 страниц сайта в поиске участвуют 911
    • Более одной страницы смотрят в среднем 23% пользователей

    Цели:

    • увеличение посещаемости сайта
    • увеличение количества оформленных заказов

    Выполненные работы и сроки:

    • Комплексный аудит сайта и подготовка тех. задания для работ (февраль 2014)
    • Смена доменного имени и системы управления на 1С-Битрикс (май 2014)
    • Внутреняя оптимизация сайта (май-инюнь 2014)
    • Продвижение сайта (август 2014 — настоящее время)

    Результаты:

    • Страниц в поиске: 3670+
    • Посещаемость: 549 -> 5 211 посетителей в месяц из поисковых систем
    • Конверсия: 5,31%

    Сайт-каталог для продажи очистного оборудования для воды

    Проблемы:

    • Количество переходов из поисковых систем — всего 3-4 в день
    • Из 90 страниц сайта в поиске участвуют 10
    • Сайт под фильтрами Google

    Цели:

    • увеличение посещаемости сайта
    • увеличение количества оформленных заказов

    Выполненные работы и сроки:

    • Комплексный аудит сайта и подготовка тех. задания для работ (октябрь 2013)
    • Смена системы управления с Joomla на MODx (ноябрь 2013)
    • Внутреняя оптимизация сайта (декабрь 2013 -январь 2014)
    • Продвижение сайта (февраль 2014 — настоящее время)

    Результаты:

    • Посещаемость: 85 -> 330 посетителей в месяц из поисковых систем
    • Страниц в поиске: более 500
    • Снят фильтр Google

    Оптимизация и умная перелиновка крупного портала

    Проблемы:

    • Стагнация — «залипание» посещаемости
    • Малая увлеченность пользователей сайтом

    Цели:

    • увеличение посещаемости сайта
    • увеличение вовлеченности пользователей

    Выполненные работы и сроки:

    • Комплексный аудит сайта и подготовка тех. задания для работ (сентябрь 2014)
    • Внутреняя оптимизация сайта (октябрь 2014)
    • Умная перелинковка сайта (октябрь 2014)

    Результаты:

    • Посещаемость(+75%): 56 000 -> 88 500 посетителей в месяц из поисковых систем
    • Вовлеченность пользователей: +30%

    Сайт стоматологии

    Проблемы:

    • Количество переходов из поисковых систем — всего 100-120 в месяц
    • Звонков с сайта: 1-2 в неделю

    Цели:

    • увеличение посещаемости сайта
    • увеличение количества звонков с сайта

    Выполненные работы и сроки:

    • Комплексный аудит сайта и подготовка тех. задания для работ (сентябрь 2013)
    • Смена системы управления с самописной на MODx (октябрь 2014)
    • Внутреняя оптимизация сайта (октябрь 2013)
    • Продвижение сайта (ноябрь 2013 — июнь 2014)

    Результаты:

    • Посещаемость: 100 -> 607 посетителей в месяц из поисковых систем
    • Звонков: 10-15 в неделю

    Интернет-магазин экологичных товаров для здоровья

    Проблемы:

    • Количество переходов из поисковых систем — всего 200-220 в месяц
    • Не доходят до конца оформления заказа 68% пользователей
    • Более одной страницы смотрят в среднем 40% пользователей

    Цели:

    • увеличение посещаемости сайта
    • увеличение количества оформленных заказов

    Выполненные работы и сроки:

    • Комплексный аудит сайта и подготовка тех. задания для работ (март 2014)
    • Смена доменного имени и системы управления с OS Commerse на Simpla (апрель-май 2014)
    • Внутреняя оптимизация сайта (май-инюнь 2014)

    Результаты:

    • Переходов из поисковых систем: 200 -> 520 в месяц
    • Заказ офомляется в один шаг, без трудностей
    • Более одной страницы сайта смотрят более 85% пользователей

    Корпоративный сайт фирмы по аварийному вскрытию

    Проблемы:

    • Только что созаднный сайт, без посещаемости

    Цели:

    • увеличение посещаемости сайта
    • увеличение количества звонков

    Выполненные работы и сроки:

    • Внутреняя оптимизация сайта (июнь 2013)
    • Продвижение сайта (июль 2013 — настоящее время)

    Результаты:

    • Посещаемость: 0 -> 1460 посетителей в месяц из поисковых систем
    • Количество звонков: 2-3 в день (нет отдельного номера)

    Сайт фотографа

    Проблемы:

    • Только что созданный сайт, без посещаемости

    Цели:

    • увеличение посещаемости сайта
    • увеличение количества звонков с сайта

    Выполненные работы и сроки:

    • Внутреняя оптимизация сайта (март 2013)
    • Продвижение сайта (март 2013 — июнь 2014)

    Результаты:

    • Посещаемость: 0 -> 102 посетителей в месяц из поисковых систем
    • Количество звонков: последний замер — 3 в неделю

    Сайт торгового центра

    Проблемы:

    • Количество переходов из поисковых систем — всего 80-100 в месяц
    • Из 2500 страниц сайта в поиске участвуют 300
    • Сайту 2 месяца

    Цели:

    • увеличение посещаемости сайта

    Выполненные работы и сроки:

    • Комплексный аудит сайта и подготовка тех. задания для работ (октябрь 2013)
    • Внутреняя оптимизация сайта (октябрь 2014)

    Результаты:

    • Страниц в поиске: 2500+
    • Посещаемость: 100 -> 950 посетителей в месяц из поисковых систем

    Сайт-каталог развлекательных заведений в Дубаи

    Проблемы:

    • Только что созданный сайт, без посещаемости

    Цели:

    • увеличение посещаемости сайта

    Выполненные работы и сроки:

    • Комплексный аудит сайта и подготовка тех. задания для работ (январь 2014)
    • Внутреняя оптимизация сайта (февраль 2014)
    • Продвижение сайта (февраль 2014 — настоящее время)

    Результаты:

    • Посещаемость: 0 -> 490 посетителей в месяц

    ← ∙ SMM →

    Современные методы поисковой оптимизации сайта (SEO)

    Поведенческие факторы и их большая роль

    Статья, размещенная на нашем ресурсе должна быть не только уникальной, но и полезной для пользователя, ведь главная цель — как можно дольше задержать гостя на сайте. В современном мире поведенческие факторы играют значительную роль, поисковые системы работают таким образом, чтобы выводить на первую страницу выдачи ресурсы, наиболее интересные пользователям.

    Пребывание на странице менее 15 секунд расценивается системой как отказ. Большее количество таких краткосрочных посещений приведет к резкому снижению эффективности ранжирования.

    Поведенческие факторы — это данные о поведении гостя, посетившего сайт: как долго он находился на странице, сколько открыл вкладок, вернулся ли на ресурс повторно, каким образом попал на сайт и т.п.

    В ходе независимых исследований компании, занимающиеся оптимизацией и продвижением сайтов, составили список поведенческих факторов, оказывающих влияние на эффективность работы:

    • длительность пребывания на странице. Чем интереснее и полезнее будет ваш ресурс, тем дольше на нем будут оставаться люди;
    • количество отказов. Если время пребывания пользователя на сайте не превышает 15 секунд, это считается отказом. Данный показатель наиболее весомый, ведь он подает сигнал поисковым системам, что контент на нашем источнике не отвечает критериям запроса. Избавиться от отказов полностью невозможно, остается только свести их к минимуму;
    • глубина просмотров. Какое количество страниц за один визит открыл пользователь, посетив наш сайт? Если источник содержит интересную информацию, ограничится просмотром одной единственной страницы сложно;
    • способ перехода. Посещать ресурс пользователи могу через поисковую выдачу, со ссылок на других источниках, через социальные сети и рекламные баннеры. Сайты с интересным контентом пользователи добавляют в закладки, делятся ими со своими друзьями в соцсетях. Все это положительно влияет на ранжирование нашего ресурса.
    • количество и частота возвратов. Берется во внимание и то, как часто пользователь возвращается на сайт без помощи поисковика. Этот фактор имеет большое значение, и учитывается большинством поисковых систем;
    • первый отклик. После формирования поисковой выдачи, какому из предложенных вариантов пользователь отдаст предпочтение, то есть посетит в первую очередь? Этот важный показатель учитывается при обработке запросов. Поэтому просто необходимо, чтобы заголовок, который высветится на странице поиска, максимально заинтересовал пользователя.

    Учитывая поведенческие факторы, можно значительно улучшить позиции сайта, ведь он создается в первую очередь для пользователя. Именно поэтому так важно внимательно отнестись к изложенной информации, взять на вооружение рекомендации опытных сеошников и заняться улучшением ресурса.

    Необходимость комплексности продвижения

    Большая часть владельцев сайтов, обращаясь за помощью к оптимизаторам, рассчитывают на моментальный результат. На практике такое встречается крайне редко, в противном случае лидирующие сайты на страницах поисковой выдачи менялись бы ежедневно. Некоторые ошибочно полагают, что появления сайта в ТОП является показателем эффективности работ по оптимизации. Выход «в лидеры» может длиться очень короткий срок, а затем сайт опять спускается вглубь поисковой выдачи, поэтому важно провести грамотную и последовательную работу по его оптимизации.

    Переход пользователей на ресурс со страницы поисковой выдачи повышает его популярность. Однако если не уделять должного внимания наполнению сайта новым контентом, интерес клиентов пройдет и наш ресурс потеряет свои позиции за считанные недели, обнуляя всю проведенную работу и потраченные на оптимизацию деньги.

    Во избежание лишних затрат, нужно изначально подходить к вопросу комплексно. Профессиональные SEO-специалисты должны уметь подобрать необходимую стратегию, учитывающую тематическую направленность проекта. На сегодняшний день только комплекс мероприятий позволяет достичь максимального эффекта, а также укрепить полученные результаты. Суть комплексной стратегии состоит в том, что учитываются абсолютно все параметры, необходимые для продвижения сайта — от оптимизации текста до размещения кнопок социальных сетей на странице ресурса.

    Комплексный подход включает в себя

    • подбор ключевых фраз, максимально отвечающих тематике проекта;
    • проработку структуры сайта, удобную навигацию, адаптивную верстку;
    • наполнение полезным и уникальным контентом;
    • аналитическую работу и др.

    Только при условии комплексного продвижения нам удастся закрепить позиции сайта в поисковой выдаче, повысить трафик, и, как следствие, способствовать привлечению клиентов и развитию бизнеса. Нужно помнить, что любая работа должна основываться на анализе полученных результатов. Алгоритмы поисковых систем неустанно обновляются, меняются и предпочтения пользователей, все эти факторы нужно учитывать, чтобы удержаться в ТОПе. Легче поддерживать уже достигнутые позиции, чем начинать все с нуля в случае провала.

    Пример SEO Аудита Сайта – Plerdy

    В этой статье пойдет речь о том, что такое поисковая оптимизация и SEO-аудит сайта. Вы узнаете, что это за процедуры и как они влияют на продвижение сайта: сначала поговорим о важности оптимизации, после разберем теоретическую часть и закрепим материал готовым отчетом о проверке сайта. Информация про SEO-анализ сайта будет полезна всем пользователям, которые заинтересованы в развитии своего бизнеса и готовы использовать для этого все современные способы.

    Команда Plerdy подготовила для Вас новый бесплатный вебинар — «SEO-аудит сайта на примере Google & Apple сайтов». Видеозапись Вы можете посмотреть в этом видео. Присоединяйтесь к тем, кто уже успел посмотреть этот вебинар.

    Содержание:

    В чем важность SEO и SEO-аудита

    Вообразим человека, решившего открыть первоклассную таверну с минимальными ценами, широким ассортиментом и бесплатным стриптизом. По мнению предпринимателя всего перечисленного достаточно, чтобы построить успешный бизнес, быстро набрать клиентскую базу и начать зарабатывать. Но все не так. Если о таверне никто ничего не узнаете, то на стабильную прибыль рассчитывать сложно.

    Таверна о которой никто ничего не знает.

    Неизвестная таверна будет перебиваться случайными заработками, потратит много времени на раскрутку и весь период просадки предпринимателю придется выживать за счет собственного капитала. Если денег не хватит, то через пару месяцев бизнес закроется и таверна за копейки будет выставлена на аукцион по банкротству.

    Неизвестная таверна — это место без клиентов и прибыли.

    Исправляем ситуацию: фотографируем таверну, описываем ее несколькими короткими предложениями и помещаем это объявление на первую полосу местной популярной газеты. Параллельно задействуем и другие рекламные способы, которые позволяют как можно большему количеству пользователей побыстрее узнать о новом заведении.

    Размещаем информацию о новой таверне на обложке местной газеты.

    Когда информация о таверне попадет в правильные источники, то практически сразу можно рассчитывать на первых клиентов. Дальше все будет зависеть от предпринимателя: если он создаст душевную атмосферу и построить весь сервис вокруг посетителей, то таверна быстро станет посещаемым местом. После высокая посещаемость конвертируется в прибыльный бизнес, который можно расширять и совершенствовать. В противном случае даже лучшая реклама окажется бесполезной.

    Узнаваемая таверна — это место довольных и постоянных клиентов.

    А теперь представьте, что вместо таверны мы запускаем сайт. В этом случае для привлечения посетителей будет использоваться не реклама в газетах, а поисковая оптимизация. Поисковая оптимизация — это комплексный процесс, позволяющий перенести сайт на высокие позиции в Google, Яндекс и других поисковых системах: SEO-оптимизация → рост посещаемости → увеличение продаж.

    По усредненным данным около 80% интернет-сайтов никогда не открываются только из-за того, что находятся за пределами первых десяти страниц поисковой выдачи:

    • На первое место приходится около 32% кликов.
    • На второе — 15%.
    • На третье — 10%.
    • С четвертого по девятое — 20%.
    • Уже на десятое место отводится не более 3% кликов.
    • Одиннадцатое и все последующие места суммарно дают не более 20%.
    • На двадцать первое место выпадает менее 1% кликов — это всего лишь третья страница поисковой выдачи.
    • Начиная с четвертой страницы процент кликабельности настолько низок, что все пользовательские переходы можно считать случайными.

    Поэтому если хотите конкурентный сайт — без поисковой оптимизации и SEO-аудит не обойтись. Поисковая оптимизация позволит вывести сайт в ТОП-10, а SEO аудит поможет там закрепится несмотря на меняющиеся условия и действия конкурентов.

    Теория

    После изучения теоретической части вы будете знать, что такое хорошая поисковая оптимизация, как взаимосвязаны SEO и маркетинг, зачем заниматься

    юзабилити-тестированием и как проводить аудит оптимизированного сайта.

    Перед началом стоит сразу упомянуть о существующих методах оптимизации:

    • Белое SEO — это все разрешенные приемы, которые позволяют продвигать сайт и бороться с конкурентами. Именно о таком SEO мы говорим в данной статье.
    • Серое SEO — это методы, которые прямо не запрещаются, но из-за которых сайт в любой момент может попасть под санкции. Если сайт попадает под санкции, то он исключается из поисковой выдачи и теряет трафик.
    • Черное SEO — это запрещенные методы, внедрение которых обещает быстрое попадание в ТОП-10. Обычно черное SEO направлено на обход поисковых алгоритмов и на временное поднятие SEO рейтинга сайта. Когда проблема обнаруживается — набранные позиции сбрасываются и сайт рискует попасть в поисковый бан. Если сайт попадает в бан, то он исключается из поисковых систем и для исправления ситуации нужно переносить контент на новый сайт.

    Мы не знаем, кто и зачем практикует запрещенные методы SEO-продвижения. Мы лишь предупреждаем, что их использование не поможет получить долгосрочный результат.

    С белым SEO тоже не все просто: поисковый алгоритмы постоянно менются и обновляют свои требования. Из-за этого все сегодняшние рекомендации могут потерять актуальность уже через год. Поэтому если вы планируете надолго закрепиться в ТОП-10, то важно постоянно интересоваться темой, откликаться на тренды или нанять для этого специалистов. Другого легкого способа не существует.

    Белое SEO — это единственный способ правильной оптимизации сайта. Все остальное зло.

    Также важно сразу разобраться, чем современные методы поисковой оптимизации отличаются от поисковой оптимизации прошлого:

    SEO-оптимизация 1.0 SEO-оптимизация 2.0
    Смысл поисковой оптимизации сводился к тому, чтобы накачать сайт как можно большим количеством ключевых запросов и за счет этого продвинуться в рейтинге. То есть поисковая оптимизация проводилась только для того, чтобы сайт как можно быстрее попал в ТОП-10 Яндекса и Гугла Используется поисковая оптимизация цифрового маркетинга — сайт продвигается в рейтинге по ограниченному количеству ключевых запросов, которые направлены на привлечение релевантного органического трафика. То есть поисковая оптимизация проводится для того, чтобы увеличивать продажи и развивать бизнес
    Практически весь контент создавался для поисковых роботов, поэтому большинство запросов оставались неудовлетворенными. Сайты с избыточными SEO-текстами сохраняли высокий рейтинг до тех пор, пока поисковые системы не закрыли этот пробел и стали ориентироваться на пользователей Контент создается для пользователей и направлен на то, чтобы как можно полнее удовлетворить информационные потребности аудитории. При этом оптимизация под поисковые роботы сохраняется, но носит второстепенный характер и при высоком интересе может полностью игнорироваться
    Поскольку контент затачивался под поисковых роботов, отпадала потребность в его структурировании, регулярном обновлении и использовании полезной информации. Если сайт оказывалась на нужных позициях, то никаких дальнейших шагов по его развитие не принималось Поскольку все тексты пишутся для людей, то в них должна присутствовать структура и полезный материал. При этом важно, чтобы контент производился на постоянной основе и дополнялся изображениями или видео. Даже если сайт находится на нужных позициях, то важно сотрудничать с маркетологами, изучать новые потребности аудитории и быстро закрывать эти новые потребности через обновленный контент
    Для продвижения использовалось большое количество внешней ссылочной массы от некачественных доноров — ссылки размещались на всех площадках, способных привлечь хоть какое-то количество трафика Продвижение за счет ссылочной массы осталось, однако сейчас сделан упор только на качественные площадки, способных генерировать целевой трафик — то есть ссылки оставляются только там, где есть реальная аудитория. Для этого проводится аудит внешний ссылочной массы, позволяющий удалить бесполезные ссылки и поставить вместо них полезных доноров, обнаруженных у ближайших конкурентов
    Рост поведенческих факторов обеспечивался за счет публикации подставных отзывов, кликов и статей. SEO-специалисты проводили исследования, находили новые пробелы в работе поисковых алгоритмов и применяли эти пробелы для продвижения. Если внедрить эти советы по поисковой оптимизации сейчас, то сайт гарантированно не попадет в ТОП и рискует навсегда вылететь из поисковой выдачи Накрутка поведенческих факторов бесполезна, поскольку ключевым показателем SEO-стратегии становится ROI — условный показатель, оценивающий насколько выгодно владельцу сайта заниматься поисковой оптимизацией. Если сайт продвигается и приносит доход, то ROI и SEO-стратегия считается оправданной и наоборот. На смену накрутке и поиску уязвимости приходит глубокая проработка семантики проекта, затрагивающая поисковые подсказки, информационные, микро и низкочастотные запросы. Сюда жа добавляются различные виды юзабилити-тестирования, делающие сайте простым и удобным для пользователя
    Если нет серьезных технических проблем, то опубликованная ссылочная масса и переизбыток ключевых запросов позволят сайту не потерять место в общем рейтинге Увеличивает роль технического аудита: недостаточно просто исправить базовые проблемы и надеяться на внешние ссылки. Нужно прорабатывать множество мелких делателей, которые по отдельности мало заметны, но вместе дают результат. Также ценится использование автоматизированных систем, способных в круглосуточном режиме мониторить основные показатели сайта. Например, если какая-то страница вылетет из индексов поисковых систем, то вы об этом сразу узнаете и сможете принять меры
    Используется простая поисковая оптимизация, которая внедряется обособленно и никак не влияет на рост продаж или повышение других конверсионных показателей сайта Вместе с SEO-оптимизацией ведется работа над повышением конверсионных показателей сайта. Ключевая задача заключается в том, чтобы с помощью уже имеющегося трафика добиться от пользователей совершения как можно большего количества нужных целевых действий: больше заявок, покупок, звонков
    Продвижение через социальные сети проводилось только в том случае, если это помогало лучше продвигать сайт В обязательном порядке для продвижения используются как стратегии поисковых систем, так и популярные социальные сети

    Если подвести итог и выделить что-то одно, то главное отличие современной SEO-стратегии заключается в ROI — двигаясь в ТОП сайт должен приносить больше прибыли. Если поисковая оптимизация не приводит к лучшим финансовым результатам, то владельцу интернет-проекта стоит выделить бюджет на другие методы продвижения или сменить SEO-агентство. Теперь вы знаете, для чего используется SEO и на основе этих данных можно переходить к подробностям. Далее вы узнаете, как оптимизировать сайт для SEO и на что смотреть в отчете веб-аналитики.

    Что такое SEO-оптимизация и почему ее нельзя сравнивать с контекстной рекламой

    SEO-оптимизация — это комплекс действий, которые позволяют повысить рейтинг сайта по запрашиваемым ключевым словам в различных поисковых системах: N-е место в общем каталоге сайтов → ТОП-10 → ТОП-3 → ТОП-1. Если ввести в адресную строку любой запрос и дать команду «Найти», то перед первым местом в выдаче отобразится блок с контекстной рекламой — это сайты конкурентов, которые заплатили деньги за то, чтобы без SEO-оптимизации отобрать часть вашего трафика.

    Здесь у многих владельцев сайтов возникают вопросы по поводу того, стоит ли заниматься SEO-продвижением, если нужный результат быстрее получить через контекстную рекламу. Однозначного ответа мы не знаем, поскольку все зависит от ситуации: если вы определились с тематикой и планируете работать в выбранном направлении не менее десяти лет, то стоит выбирать SEO. Если же вы только тестируете нишу, то удобней использовать контекстную рекламу. В любом случае метод продвижения всегда должен подбираться под поставленную задачу:

    SEO-оптимизация Контекстная реклама
    В ТОП-10 никогда не попадет некачественный сайт, контент которого не может ответить на прямые пользовательские запросы. Более того, даже хорошо спроектированный сайт с обновляемым контентом не всегда получится вывести в лидеры. Все из-за того, что поисковое продвижение — это сложный процесс, требующий постоянных усилий Продвигаться с помощью контекстной рекламы может практически любой сайт, которые не заниматься никакой противозаконной деятельностью. Для этого достаточно настроить и оплатить нужное количество рекламных объявлений
    Если ниша не слишком перенасыщена, то на попадание в ТОП-10 в среднем уходит 2-4 месяца. Если же в нише сильная конкуренция, то средний срок продвижения растягивается до 6-12 месяцев. В некоторых случаях на первый результат можно рассчитывать спустя несколько лет — здесь все зависит исключительно от уровня конкурентов Всю процедуру можно провести за один день
    Если инвестировать ресурсы в SEO-продвижение, то сайт сможете занимать высокие позиции одновременно во всех существующих поисковых системах. Отсюда же будет идти органический трафик, за который не нужно никому доплачивать Если купить рекламу только в Яндекс Директ, то на первых позициях сайт будет показываться только в Яндексе. Чтобы развиваться в других поисковых системах, нужно заниматься SEO-оптимизацией или приобретать рекламу в нужных поисковиках
    Если на какое-то время вы перестанете развивать сайт, то даже при смене поисковых алгоритмов и активных действиях конкурентов часть трафика сохранится. Сайт будет удерживаться за счет уже проделанной работы и не затеряется в каталоге выдачи Все рекламные объявления исчезнут сразу после того, как вы не внесете оплату за их размещение. В этом случае если на сайте не проводились работы по поисковой оптимизации, то он рискует провалиться в каталоге выдачи и потерять весь трафик

    Владельцы новых сайтов часто совмещают контекстную рекламу и поисковое продвижение — такой подход называется SEM или маркетинговое определение SEO. Работает это по такой  схеме: сначала почти всю посещаемость обеспечивает реклама → после срабатывает оптимизация и весь трафик достается бесплатно → контекстная реклама убирается → высвободившиеся деньги направляются в бизнес или на продвижение сайта по новым поисковым запросам. Все упирается в задачу.

    Основные составляющие SEO-оптимизации сайта

    Чтобы определить основные составляющие поисковой оптимизации, нам нужно понять алгоритм, по которому выстраивается SEO-ранжирование сайтов:

    1. Роботы поисковых систем регулярно обходят интернет, сохраняя у себя информацию обо всех существующих сайтах.
    2. На основе собранных данных каждому сайту присваивается значение, которое можно сравнить с предметным указателем в книге. Разница в том, что у пользователей есть возможность находить нужные сайты не только по названию, но и по внутреннему содержимому — контенту.
    3. Далее происходит ранжирование сайтов. Для этого используются сложные формулы, которые постоянно обновляется, состоят из сотни параметров и не дублируются в других поисковых системах.
    4. Проранжированные сайты ежедневно изучаются поисковыми роботами на предмет поведенческих факторов — здесь анализируется информация о том, как пользователи работают с сайтом: куда смотрят, что пропускают и из-за чего покидают ресурс.
    5. Когда на каком-то проранжированном сайте роботы наблюдают положительную динамику поведенческих факторов — сайт набирает позиции и поднимается в поисковой выдаче. Если же динамика поведенческих факторов снижается — сайт теряет позиции и опускается в рейтинге.

    Если опираться на описанный алгоритм, то качество поисковой оптимизации зависит от контента и юзабилити:

    Контент Юзабилити
    На сайте должна размещаться уникальная информация, которая содержит полезные сведения и полностью отвечает на введенный запрос. Сейчас принято создавать длинные публикации, требующие внимательного изучения и подробно раскрывающие тему. Приветствуется видео, аудио и графика — чем больше времени пользователь проведет на сайте, тем более ценным этот сайт будет оценен со стороны поисковых систем. Это означает, что при следующем аналогичном запросе такой сайт укрепить свои позиции и может закрепиться в лидерах выдачи Сайт не должен содержать вирусов и отображаться в виде простой одностраничной картинки (флэша). Также на сайте не должно быть поврежденных элементов, неработающих ссылок и других подобных проблем. Если что-то не будет работать, то даже при качественном контенте сайт получит низкую SEO оценку. Также важно, чтобы пользователю было удобно ориентироваться и он мог легко найти нужную информацию — подробней об этом читайте в статье «Что такое тестирование юзабилити сайта и как его проводить?»

    Чтобы оценивать качество контента и юзабилити, необходимо регулярно проверять сайт по основным конверсионным показателям: если цифры возрастают, то SEO-оптимизация проводится правильно. Подробней об этом читайте в статье «Что такое оптимизация конверсии сайта и как она влияет на увеличение продаж».

    Общее руководство по внедрению SEO-стратегии

    В этом разделе будут представлены основные этапы поисковой оптимизации любого веб-сайта. Во время изучения материала имейте в виду, что эти этапы могут меняться в зависимости от проекта, конкуренции, аудитории и прочих деталей.

    Сделайте аудит текущих позиций сайта. Оптимально, когда стратегия поисковой оптимизации составляется до запуска сайта. В этом случае SEO-специалист помогает сэкономить время, избежать необязательных проблем и сохранить бюджет:

    1. Вначале отбираются приоритетные тематики, по которым можно продвигать сайт. После по каждой тематике проводится анализ сезонности и оценивается влияние других факторов на качество поискового трафика. Крупным интернет-магазинам этот пункт помогает составить долгосрочную стратегию продвижения по всем категориям товаров, а у других сайтов появляется возможность сделать прогноз трафика после внедрения SEO-стратегии.
    2. Прорабатывается структура сайта. Это один из самых объемных видов работ, поскольку здесь заранее нужно просчитать, как в удобном порядке опубликовать большое количество материала. Здесь же необходимо помнить о том, что после реализации запланированной SEO-стратегии может понадобится новый материал, который также нужно гармонично вписать в сайт. Ситуация усложняется, когда владелец ресурса уже согласовал структуру и она не соответствует требуемому плану поисковой оптимизации.
    3. Разрабатывается семантическое ядро. Здесь специалист проводит детальное исследование пользовательских запросов и готовит подборку ключевых слов.
    4. Готовится техническое задание для публикации первых SEO-текстов на сайте.
    5. Проводится SEO-анализ и исправляются мелкие технические детали. Этот этап позволяет выявить недоработки первых текстов и сделать так, чтобы в будущем на сайте появлялся правильно оптимизированный SEO-контент.

    Если сайт уже запущен, то первичный алгоритм SEO-специалиста будет другим:

    1. Проводится анализ рейтинга сайта по его исходным позициям. Вначале идет проверка ключевых слов по высоко-, средне- и низкочастотным запросам. Далее изучаются конкуренты: проверяется их тематика, ссылочный профиль, структура и основные посадочные страницы. После основная тематика сайта сопоставляется с данными поисковой выдачи — здесь исследуется пользовательский спрос и оценивается фактор сезонности. Когда отчет об анализе сайта сформирован, SEO-специалист может разработать подходящую стратегию продвижения и просчитать бюджет на ее реализацию.
    2. Корректируется структура и исправляются критические ошибки проекта.
    3. Проводится анализ ключевых слов сайта и разрабатывается новое семантическое ядро.
    4. В соответствии с обновленным семантическим ядром корректируются уже опубликованные SEO-тексты и готовится техзадание для следующих публикаций.
    5. Проводится разъяснительная беседа со штатными копирайтерами и всеми сотрудниками, которые готовят контент для сайта. После этой беседы каждый автор должен понять, какая польза от поисковой оптимизации и каким стандартам должен соответствовать каждый текст. Чтобы быстро получить нужный эффект — достаточно оформить общий чек-лист, где в краткой форме перечислить все озвученные требования по SEO-копирайтингу.

    Чем раньше на сайте появится SEO-стратегия оптимизации, тем быстрее появится первый результат и бесплатный органический трафика из поиска. Точных сроков здесь нет, поскольку все зависит от сложности проекта, от его технического состояния и от скорости, с которой программисты смогут внедрять предложенные рекомендации.

    • Проведите аудит внутренней оптимизации. Пересмотрите существующие адреса страниц и сделайте так, чтобы у каждой ссылки был читаемый вид. С помощью фильтров пропишите правила добавления новых URL-адресов, тегов и прочих видимых ссылок. Удалите дублирующие страницы, добавьте карту сайта, проверьте скорость загрузки основных страниц и время ответа сервера. По мере необходимости настройте мультиязычность, пагинацию, добавьте микроразметку отзывов и дополнительную информацию на все страницы с карточками товаров.
    • Настройте внутреннюю перелинковку. Грамотно организованные внутренние ссылки связывают все содержимое сайта в одну логическую цепочку, упрощают навигацию и помогают продвигать основные страницы — чем больше ссылок идет на какую-то страницу, тем более значимой она становится для поисковых систем.
    • Организуйте контентную SEO-оптимизацию. Пересмотрите тексты в основных разделах и страницах сайтах. Убедитесь в отсутствии переспама ключевых слов и проследите за тем, чтобы каждая статья была написана понятным языком. Проставьте подписи ко всем изображениям, схемам и видео. Оцените верстку и проверьте заголовки Н1-Н6. Проверьте метатеги тайтл и дескрипшн: убедитесь в их наличии и при необходимости установите плагин для их автоматической генерации.
    • Настройте индексацию. В корневой системе сайта должны находится файлы robots.txt и sitemap.XML, которые помогут сэкономить краулинговый бюджет. Файл robots.txt показывает поисковому роботу те страницы, которые нужно индексировать и оставить нетронутыми. Файл sitemap.XML помогает лучше ориентироваться в структуре сайта. Краулинговый бюджет определяет максимальное количество страниц, которые робот может охватить за одно посещение сайта. Если краулинговый бюджет наполняется мусорными страницами, то часть оптимизированных страниц могут не попадают в поиск. В итоге из-за ненастроенной индексации поисковые роботы добавят в каталог множество служебных страниц, превысят краулинговый бюджет и затормозят продвижение сайта.
    • Выполните аудит юзабилити. Оцените дизайн, цветовую гамму, шрифты, навигацию, качество изображений, структуру текстов, логику меню и прочие элементы, отвечающие за удобство сайта. Отдельно проверьте сайта на совместимость с мобильными устройствами — в 2020 году более 60% трафика идет со смартфоном и только 20% сайтов под них адаптированы. Важно все сделать так, чтобы у пользователей не возникало потребности возвращаться в поиск и искать информацию на другом ресурсе. Подробно вопросы юзабилити-тестирования мы разбирали в статье «Что такое тестирование юзабилити сайта и как его проводить?». В этой же публикации вы сможете посмотреть примеры тестирования юзабилити и познакомиться с инструментами исследования UX.
    • Проведите отчет и настройте внешнюю оптимизацию. Подберите проверенные площадки с реальной аудиторией, которая позволит продвигать сайт путем наращивания качественной ссылочной массы: больше тематических площадок → больше кликов со стороны заинтересованной аудитории → большая значимость сайта в глазах поисковых роботов → более быстрое поисковое продвижение.
    • Установите конверсионные показатели. На этом этапе привлекаются дополнительные специалисты и устанавливаются дополнительные метрики, оценивающие качество поискового продвижения:
    Попадание сайта в ТОП-3 Попадание сайта в ТОП-3
    Увеличение заказов Увеличение заказов
    Рост прибыли Уменьшение прибыли
    Внедрение SEO-стратегии увеличило конверсию продаж — сайт развивается правильно и нужно придерживаться плана SEO-стратегия снизила конверсию продаж — сайт развивается неправильно, поэтому нужно искать ошибку или менять план

    Помимо конверсии продаж существует множество других показателей, способных проверить эффективность сайта и качество запланированных целевых действий. Если интересно — смотрите статью «Что такое оптимизация конверсии сайта и как она влияет на увеличение продаж».

    • Выполните поэтапную постраничную оптимизацию. Постраничная оптимизация — это вынужденная процедура, которую придется проводить каждый раз, когда произойдут существенные изменения в алгоритмах поисковых систем. Например, если Яндекс перестанет индексировать статьи без видео, то вам придется вручную отредактировать каждый опубликованный текст и добавить в него тематический ролик. Если этого не сделать, то сайт быстро потеряет набранные позиции и уступит место более оптимизированным ресурсам. Чтобы этого не допустить — важно проводить регулярный аудит. Он поможет не терять трафик, исправить текущие ошибки и своевременно узнавать о новых правилах поисковой индексации.

    Как проводить SEO-аудит сайта

    Аудит сайта — это многоэтапная проверка, которую рекомендовано проводить хотя бы один раз каждые 1-3 месяца. Аудит решает сразу целый комплекс задач:

    1. Можно устранить очевидные технические проблемы.
    2. Получить дополнительные рекомендации для проведения постраничной оптимизации.
    3. Улучшить коммерческие и поведенческие факторы.
    4. Проработать ссылочную массу: удалить нерабочие ссылки, отказаться от спамных доноров и найти качественные рекламные площадки.
    5. Расширить семантическое ядро: внедрить новые разделы, подготовить новую семантику, дополнить сайт текстами и полезным функционалом.

    Ниже опубликован алгоритм комплексного аудита, состоящий из шести условных этапов. Все эти этапы носят рекомендательный характер и могут внедряться только по желанию владельца сайта. Хотите развиваться — пробуйте все. Если нет времени — сразу переходите к техническому аудиту. Техническая проверка позволит обнаружить ключевые проблемы и на какое-то время сохранит сайту его исходные позиции.

    Этап №1. Проанализируйте спрос и конкурентов. Изучаем географию пользователей, определяем средний возраст аудитории и вычисляем те устройства, с которых чаще всего выполняется вход на сайт. Оцениваем удобство пользования сайтом. Анализируем интересы аудитории и проверяем, чтобы эти интересы соответствовали тематики сайта. Расширяем семантику: собираем неиспользованные запросы из готовые семантического ядра, ищем новые ключевые слова через Google AdWords,Wordstat или любой другой планировщик ключей. Получаем отчет и на основе собранных данных создаем дополнительные разделы, посадочные страницы и публикации.

    Вручную или через специальные сервисы составляем список конкурентов и собираем информацию о возрасте сайта, количеству проиндексированных страниц и количеству обратных ссылок. Соотносим собранные параметры с количеством органического трафика и ранжируем сайты в порядке от большего к меньшему. Особое внимание обращаем на лидеров: смотрим типовые страницы, изучаем интересный функционал, контент и пробуем понять, за счёт чего эти сайты удерживают пользователей. Все интересные решения тестируем на собственном сайте. Лучшие оставляем.

    Этап №2. Проведите технический аудит сайта и получите отчет. Технический аудит — это та часть проверки, под которой чаще всего подразумевают SEO-аудит сайта. Здесь нужно проверить индексацию страниц, убрать дубли, оценить состояние технических файлов и убедиться в безопасности сайта. Вот общая схема проверки:

    1. Сначала проанализируйте все отчеты о рейтинге веб-страниц в панели вебмастеров Яндекса, Гугла, Bing и других используемых поисковых системах. Обращайте внимание на ошибки и способы их исправления.
    2. Проверьте индексацию страниц. Здесь посмотрите на код ответа сервера, на наличие битых ссылок, на необходимость использования редиректа и на адреса внешних ссылок. Зафиксируйте ошибки, переведите этот анализ страниц в форму отчета и передайте файл разработчикам.
    3. Отдельно изучите страницы, которые не проиндексировались в Яндексе, в Гугле или в обоих системах сразу. Чаще всего это происходит из-за проблем с файлом robot.txt или из-за того, страница не релевантна и не отвечает на введенный пользовательский запрос. Иногда страница попадает под поисковые санкции и закрывается для показа — в каждом случае нужен индивидуальный анализ, который позволит определить настоящую проблему.
    4. Проверьте сайт на наличие дублей, неполных дублей и зеркал. Дубли — это точные копии какой-то из страниц сайта, которые в поисковой выдачи отображаются под разными URL-адресами. Неполные дубли — это фрагменты контента, которые полностью повторяются на разных страницах сайта. Зеркала — это сайты с разными адресами и полностью одинаковым наполнением. Дубли удаляем, делаем редирект или пробуем закрыть любым другим способом. Неполные дубли удаляем или дорабатываем, чтобы продублированный контент стал уникальным. Сайты-зеркала склеиваем. Если с описанной проблемой ничего не делать, то поисковая система может неправильно определить релевантность страниц и сайт будет плохо индексироваться — в выдачу попадут те страницы, которые негативно повлияют на поведенческий фактор и снизят общий рейтинг ресурса.
    5. Вручную или с помощью валидаторов проверьте служебный файл robots.txt. В файле должны быть закрыты только те страниц, которые не должны попадать под наблюдение поисковых роботов.
    6. Проверьте файл Sitemap. Обратите внимание на корректность постановки дат, атрибутов и приоритетов. Посмотрите, чтобы путь к Sitemap был указан в файле robots.txt и отображались только те страницы, которые нуждаются в индексации. Прогоните файл Sitemap через валидатор и убедитесь в отсутствие других системных ошибок.
    7. Проверьте скорость работы сайта. Здесь нужно протестировать как главную страницу, так и основные разделы сайта. Проверенные страницы рассортируйте по времени загрузки и определите самые медленные страницы. Пересмотрите выбранные страницы и найдите причину их долгой загрузки. Если нужны сервисы — посмотрите статью «10 лучших сервисов для определения скорости работы сайта».
    8. Оцените верстку сайта. Для этого необходимо проверить сайт в различных браузерах, на различных разрешениях экрана и на различных устройствах. После общей проверки нужно вручную пройтись по всем типовым страницам и убедиться в работоспособности всех элементов.
    9. Проверьте удобство использования сайта мобильными пользователями. Здесь нужно использовать валидаторы, которые покажут корректность отображения всех страниц сайтах на разных устройствах и разных операционных систем. После программного теста эти же действия желательно повторить вручную.
    10. Проанализируйте микроразметку. Для этого просканируйте сайт через валидатор, выделите страницы с микроразметкой и исправьте ошибки.
    11. Введите название сайта или компании в поисковую систему и убедитесь в отсутствии негативных отзывов. Если отрицательные отзывы есть, то на них нужно реагировать: можно дать аргументированный ответ, договориться об удалении комментария или принять любые другие меры. В случае бездействия могут снизиться основные конверсионные показатели.
    12. Проверьте сайт на наличие вирусов и на присутствие в различных спам-базах.
    13. Проверьте IP-адреса соседних сайтов — если кто-то занимается мошенничеством, то лучше подобрать новый IP-адрес.
    14. Убедитесь в использовании качественных внешних ссылок.
    15. Проанализируйте поведенческие факторы и убедитесь, что никто из команды не занимается накруткой этого показателя.

    В конце технического аудита вбейте в поиск свои контактные данные и убедитесь в том, что они не используются на чужих ресурсах. Если используются — срочно принимайте меры по их удалению: начните с телефонного звонка или письменного обращения. Если не помогает — обращайтесь к юристам и готовьтесь к суду.

    Этап №3. Выполните анализ постраничной оптимизации. Перечислим основные параметры, которые нужно проверить для каждой страницы:

    1. Проанализируйте URL-адреса. Их рекомендовано составлять на транслите, делать не слишком длинными, наполнять интентами и ключевыми словами. В промежуток между словами лучше вставлять дефис вместо пробела. Также нужно следить за переспамом: если в названии домена используется определенный ключ, то это же ключ не стоит использовать в URL-адресе.
    2. Проверьте тайтл и дескрипшн. Тайтл должен ограничиваться 60 символами, должен содержать ключевые слова, интенты и быть привлекательным для клика. Дескрипшн должен состоять из коротких информативных предложений (до 155 символов), которые содержат ключевые запросы и дополняют тайтл.
    3. Пройдитесь по заголовкам h2-H6. Заголовки не должны использоваться в элементах дизайна и в служебных элементах. Заголовок Н1 должен присутствовать только один раз на странице, а у остальных заголовков должна соблюдаться правильная иерархия Н2 → Н6. Не стоит комбинировать заголовки с другими тегами (курсив или полужирный), поскольку для этого будет использоваться каскадная таблица стилей. По возможности добавляйте в заголовки ключевые слова, которые можно применить без спама.
    4. Проанализируйте тексты на тех страницах, которые приносят больше всего органического трафика. Тексты нужно проверить на уникальность, на орфографические ошибки и на спамность. Важно, чтобы в статьях не было неестественных вхождений и полужирного выделения ключевых слов.
    5. Пройдетесь по основных страницам и проверьте целостность добавленных изображений. Убедитесь, что все файлы хранятся на хостинге сайта и не пропадут в случае сбоя на стороннем сервере. Заполните все атрибуты альтернативного текста изображения, кратко опишите содержимое и по возможности добавьте в описание доступные ключевые слова.
    6. Настройте перелинковку страниц. Перелинковка может быть представлена в виде ссылок внутри текста, в виде похожего товара в интернет-магазине или в виде статей по теме на информационных сайтах. Перелинковку уместно добавлять во всех ситуациях, когда она помогает решить какую-то пользовательскую потребность. От бесполезных ссылок нужно избавиться. Больше информации смотрите в статье «Внутренняя перелинковка сайта: раскрываем главный SEO секрет».
    7. Поработайте со сниппетами. Проверьте заголовок и URL-адрес, а также проследите за тем, чтобы у сайта был фавикон в хорошем разрешении. Добавьте сайт в Яндекс.Справочник, Google. Адреса организаций, Prom.ua и другие доступные интернет-каталоги организаций. Сделайте читаемый регистр имени сайта в поиске. Попробуйте добавить на сайт расширенный сниппет и пользуйтесь звездным рейтингом Гугл — добавляйте рейтинги на все доступные страницы.

    Помимо перечисленных вариантов существует множество других способов постраничной оптимизации. Если у вас хватит времени их осилить — пользуйтесь и внедряйте. Чем тоньше SEO-настройка, тем выше позиции сайта.

    Этап №4. Проанализируйте трафик. Проведение этого этапа у вас появятся дополнительные возможности для развития сайта и привлечения органического поискового трафика. Для выполнения аудита выполните следующее:

    1. Проверьте CTR и проанализируйте кликабельность оставленных запросов. Для этого проранжируйте запросы от меньшего к большему, уберите вхождения с минимальным количеством показов, введите оставшиеся запросы в поисковую систему и посмотрите как представлен сайт. Если нет времени на анализ всех запросов, то начните проверку с высокочастотных вхождений. Чаще всего плохой CTR связан с неточным сниппетом или некачественной страницы, на которой опубликована второсортная информация. Если будете редактировать сниппет — сохраняйте скриншоты всех предыдущих версий и при любых проблемах возвращайтесь к исходным позициям.
    2. Проведите анализ каннибализации — это тот случай, когда по одному запросу поисковик выдает несколько страниц сайта. Во время проверки особое внимание нужно уделить тем страницам, которые получают примерно одинаковое количество трафика — в счет не идут те ситуации, когда это сделано специально и когда трафик перетягивают AMP-страницы, созданные для быстрого отображения на мобильных устройствах. Если на сайте обнаружена каннибализация, то релевантность нужных страниц будет повышаться за счет добавления нового текста и дополнительных ссылок.
    3. Проанализируйте ключевые слова через систему аналитики. Обратите внимание на запросы с высокой и низкой конверсией, на запросы с низкими показателями отказа, на запросы приносящие основной конверсионный трафик и на запросы-аутсайдеры. Соберите данные и подумайте, добавление каких новых ключей поможет привлечь больше пользователей на сайт.

    Анализируя поисковый трафик особое внимание уделяйте тем страницам, которые оказались вне индекса или затерялись в выдаче по какому-то определенному запросу. Подобные ситуации могут быть связаны с появлением сильного конкурента, санкциями или некачественным контентом. Примите меры — вернете аудиторию.

    Этап №5. Сделайте анализ поведенческих факторов. Через поведенческие факторы поисковики могут видеть, насколько пользователи удовлетворены сайтов и насколько полно размещенный контент отвечает вводимым запросам. Для анализа поведенческих факторов подойдет следующий план:

    1. Посмотрите на страницы выхода — это те страницы, после посещения которых пользователи покидают сайт. Например, если в интернет-магазине страницей выхода выступает корзина товара, то все работает правильно. Если же пользователи покидают сайт не доходя до корзины, то что-то не так с промежуточными страницами. Во втором случае нужно вручную переходить в проблемные разделы и искать варианты решения.
    2. Поработайте с пользовательской статистикой. Выясните среднее количество просмотров за день, узнайте среднее время пребывания на сайте, вычислите самые популярные разделы и страницы с самым большим количеством отказов. Понаблюдайте за пользователями и узнайте, как они взаимодействуют с сайтом — чем больше данных соберете, тем большее количество проблемных мест получится исправить. При сборе статистики удобно использовать карту кликов Plerdy. Если впервые слышите об этом сервисе — почитайте про «39 преимуществ карты кликов Plerdy».
    3. Изучите источники трафика и проследите за тем, чтобы сохранялась положительная динамика. Если есть простой или спад, то нужно открывать источник и разбираться с тем, почему пользователи перестали посещать сайт.
    4. Проанализируйте основные конверсионные показатели, выделите все проблемные страницы и разберитесь в их причинах. Дополнительную информацию о конверсии вы найдете в статье «Что такое оптимизация конверсии сайта и как она влияет на увеличение продаж».

    Для улучшения поведенческих факторов всем сайтам рекомендовано публиковать контактные данные и страницу о компании — это повышает доверие и улучшает позиции сайта в поисковой выдаче. Также можно добавить информацию о доставке, о способах оплаты, о гарантиях, о службе поддержки, о сервисе возврата товаров и прочих полезных услугах. Весь материал можно дополнить фотографиями, видео, картами проезда, отзывами и блок ответов на популярные вопросы. Не забудьте указать цены, рассказать об услугах и предоставить готовые кейсы.

    Этап №6. Проведите анализ внешних ссылок. Из-за внешних ссылок сайт часто попадает под санкции, поэтому вся ссылочная масса должна находиться под постоянным наблюдением. Вот комплекс мер, которые помогут все контролировать:

    1. Проверьте диверсификацию и убедитесь в том, чтобы ссылки не исходили из одного источника.
    2. Вручную протестируйте все ссылки на спамность: кликните по ссылке и оцените качество донорной площадки. Если качество ресурса сомнительное, то такую ссылку стоит сразу закрыть.
    3. Проверьте равномерность распределения ссылок между акцепторами сайта — страницами на которые ссылаются размещенные ссылки.
    4. Сравните собственную ссылочную базу с ссылочной базой конкурентов. После анализа у вас должны появится новые доноры и идеи для расширения.

    Теперь вы знаете, как работает поисковая оптимизация и как выполнить SEO-аудит. В следующем разделе мы закрепим эти знания на практике и вы сможете посмотреть реальный пример готового технического аудита.

    Практика

    Перед проведением аудита нужно изучить сайт, исправить очевидные ошибки и подготовить контрольный список проверки содержания сайта. После проверки этот контрольный список нужно оформить в виде чек-листа и прикрепить к отчету. Так будет видно, какая работа проделана, что исправлено и какие моменты нужно подкорректировать. Здесь же даются дополнительные указания по улучшению сайта.

    Готовим контрольный список проверки содержания сайта

    Подготовка контрольного списка — это одна из самых трудоемких работ всего SEO-аудита. Вы не можете взять готовый шаблон и просто пройтись по его содержимому — у каждого сайта свои характеристики и свой алгоритм проверки. Поэтому пока не изучите сайт — не составите качественный контрольный список для проверки. В рассматриваемом примере мы будем проверять следующие пункты:

    1. Анализ основного зеркала и единого формата URL
    2. Анализ файлов robots.txt и sitemap.xml
    3. Анализ HTTP-заголовков и ошибки 404
    4. Анализ битых ссылок
    5. Анализ человекопонятных URL (ЧПУ)
    6. Анализ метатегов title, description, keywords
    7. Анализ оптимизированных заголовков
    8. Анализ скорости загрузки страниц
    9. Анализ микроразметки
    10. Анализ страниц пагинации
    11. Анализ лишнего кода на страницах сайта
    12. Анализ дублирующих элементов на сайте
    13. Анализ последовательности ссылок на страницы товара
    14. Анализ оптимизации изображений
    15. Анализ лишних внешних ссылок с сайта
    16. Анализ индексации технических страниц
    17. Анализ ссылочной базы сайта

    Обратите внимание на составленный контрольный список. В анализ включены только те пункты, которые отвечают за техническую часть сайта. Если вы стремитесь стать лидером поисковой выдачи, то нужна более обширная проверка. О том, что это за проверка и из чего она должна состоять рассказывается в теоретическом блоке.

    Проводим технический SEO-аудит по составленному контрольному списку. Сайт: store.google.com

    В этом разделе мы пройдемся по содержимому составленного контрольного списка. Если после изучения материала останутся вопросы — оставляйте их в комментариях.

    1) Аудит основного зеркала и единого формата URL

    На сайте должно определяться основное зеркало сайта, которое может использоваться как с приставкой «www», так и без нее. Для остальных зеркалах нужен 301 редирект, который будет перенаправлять трафик на основной сайт.

    Если открыть главную страницу с приставкой «www», то 301 редирект не срабатывает. Это проблема, которую нужно настраивать.

    Нерабочий 301-редирект на главная странице зеркала.

    Если же мы откроем страницу с протоколом http, то 301 редирект срабатывает корректно. Здесь никаких дополнительных действий не требуется.

    Страница с рабочим 301 редиректом.

    Если выполнить переход на сайт по прямой ссылке, то отображается 302 редирект. Обычно он используется для временного перенаправления трафика на другую страницу — в нашем случае перенаправление идет на страницу выбора региона.

    Страница с рабочим 302 редиректом.

    Отчет: допущены ошибки по формированию основного зеркала сайта. Также проставлен 302 редирект, который в будущем нужно удалить или заменить на 301 редирект.

    2) Аудит файлов robots.txt и sitemap.xml

    На сайте должны присутствовать файлы robots.txt и sitemap.xml. Если их не будет или они будут не настроены, то возникнут проблемы с поисковой индексацией.

    Файл robots.txt добавлен на сайт и в нем отмечены страницы, которые не должен индексировать робот Adsbot-Google.

    Поскольку robots.txt закрывает страницы от Adsbot-Google, эти же страницы должны закрываться от AdsBot Mobile Web Android и AdsBot Mobile Web. Если не провести настройку, то сайт будет не правильно индексироваться на мобильных устройствах.

    Robots.txt не закрывает страницы от AdsBot Mobile Web Android и AdsBot Mobile Web.

    Одна из закрытых для индексации страниц отображается с кодом ответа 405. Скорее всего здесь поврежден php-скрипт, отвечающий за перенос данных на сайт.

    Поврежденная страница с кодом 405.

    Все URL-адреса, которые заканчиваются на «/category» или «/product» нужно закрывать от индексации. В противном случае на страницах появится 404 ошибка.

    404 ошибка в URL-адресах «/category» и «/product».

    Для индексации каталогов начинающихся на «/category» или «/product» нужно вносить изменения в robots.txt. Для этого добавляем во все URL-адреса закрытый тег: «/category» → «/category/» и «/product» → «/product/».

    Корректируем robots.txt и делаем URL-адреса с закрытым тегом.

    Файл sitemap.xml добавлен и настроен под 36 языков, под которые может адаптировать сайт — это 1917 переведенных страниц. Также добавлен атрибут

    alternate и тегу hreflang, которые позволи исклюсить дубли страниц.

    Карта сайта адаптирована под 36 языков и показывается без дублей страниц.

    Через определенное количество главных страниц изменилось значение тега priority: было 1, а стало 0,9. Priority — это относительный показатель, на который ориентируются поисковики во время выстраивания очереди индексированных страниц сайта. Чем выше значение тега priority, тем раньше будет проиндексирована страница. Поэтому нужно вручную пересмотреть те страницы, для которых произошло снижение показателя — если это ключевые страницы, то нужно менять приоритете индексации. Если их индексация может подождать, то ничего не меняем.

    Отмечаем измененные показания тега priority.

    URL-адреса указаны с GET-параметрами. GET-параметр — это вся запись, которая поделена амперсандом «&» и отображается в URL-адресе сразу после вопросительного знака «?». GET-параметры могут привести к появлению дублирующих страниц и бесполезной растрате краулингового бюджета.

    GET-параметры URL-адресов.

    Также на страницах с GET-параметрами прописан атрибут canonical, помогающий поисковым роботам определить приоритетные URL-адреса для индексации. Нужно проверить работоспособность этого атрибута: если он поставлен правильно, то дублирующие страницы не отобразятся.

    Атрибут canonical в URL-адресах с GET-параметрами.

    Прогоняем URL-адреса с GET-параметрами через валидатор и получаем положительный результат. Это значит, что страницы индексируются правильно и дополнительные действия не требуются. Если в будущем произойдет сбой и появятся дубли, то в первую очередь владельцу сайта нужно перепроверить атрибут canonical.

    Проверяем атрибут canonical через валидатор и получаем положительный результат.

    Отчет: файлы robots.txt и sitemap.xml добавлены, однако нуждаются в точечных настройках. Внесенные изменения улучшат индексацию многих страниц сайта.

    3) Аудит HTTP-заголовков и ошибки 404

    Если на сайте нет запрашиваемого URL-адреса, то сервер должен отобрать 404 ошибку. Страница с 404 ошибкой должна быть оформлена таким образом, чтобы пользователь мог продолжить работу с сайтом. Иначе будет потеря трафика.

    Страница с 404 ошибкой добавлена и запрограммирована перенаправлять пользователей на сайт.

    При желании страницу с 404 ошибкой можно дополнить текстом и стилизовать под тему сайта. Если ничего не делать, то браузеры используют стандартный дизайн.

    Страница с 404 ошибкой в стандартном дизайне Гугла.

    На анализируемом сайте есть несколько ошибок в HTTP-заголовках, которые приводят к некорректному ответу сервера на ошибку 404. Если ввести не точный запрос на странице с GET-параметрами, то вместо 404 ошибки появится страница с каноническим URL-адресом — отобразится дублирующая страница, которая которая ранее закрывалась от индексации.

    Введение некорректного запроса загружает страницу с каноническим URL-адресом.

    Все URL-адреса с подобной проблемой нужно фиксировать и отправлять на редактирование. В результате вместо 200 ошибки должна отражаться ошибка 404.

    В проблемных URL-адресах 200 ошибку нужно поменять на ошибку 404.

    Если страница выдает 200 ошибку, то это значит что она проиндексировалась и оценивается поисковыми роботами. Если таких страниц будет много и они не будут удаляться из базы, то это негативно повлияет на продвигаемые страницы.

    Еще пример проблемного URL-адреса, в которому 200 ошибку нужно поменять на ошибку 404.

    Если страница с 200 ошибкой переделывается под ошибку 404, то поисковым системам понадобится время, чтобы автоматически удалить такую страницу из индекса. Сроки у поисковых системах разные и некоторым сайтам Яндекс склеивал страницы только спустя год. Чтобы подобного не допускать — проводите регулярный аудит и для всех медленно удаляемых страниц используйте 301 редирект.

    URL-адрес с правильно настроенной ошибкой 404.

    Отчет: страница с 404 ошибкой добавлена и отображается в стандартном браузерном дизайне. Если несколько ошибок в HTTP-заголовках и есть проблемы при вводе неточных запросов на страницах с GET-параметрами — вместо 404 ошибки отображается ошибка 200.

    4) Аудит битых ссылок

    Битые ссылки ведут на несуществующие страницы, документы, файлы или изображения. Это снижает поведенческий фактор и мешает сайту продвигаться. Поэтому все битые ссылки нужно отслеживать и своевременно удалять.

    Проверка URL-адресов в Screaming Frog SEO Spider — все 1741 ссылок в рабочем состоянии.

    Отчет: битые ссылки отсутствуют. Это подтвердили результаты ручной и автоматической проверки через программу Screaming Frog SEO Spider.

    5) Аудит человекопонятных URL (ЧПУ)

    Для всех страниц сайта рекомендуется использовать человекопонятный урл или ЧПУ: вместо «- site.com/?pag=1&24%» используем «site.com/catalog». Релевантные слова в URL-адресе дают поисковикам больше информации о странице и лучше считываются пользователями, которые видят названия ссылок в сниппете.

    На анализируемом сайте большая часть страниц идет с человекопонятными URL-адресами, однако есть несколько недоработок. Если просматривать страницы сайта через страницу выбора региона, то на протяжении всего сеанса URL-адрес будет отображаться с GET-параметрами.

    GET-параметры создают плохо считываемые URL-адреса.

    Если мы откроем страницу «Phones» и выберем раздел «Pixel Cases», то появится страница с аксессуарами, на которой по умолчанию проставлено несколько фильтров. Такая техническая реализация приводит в формированию нечитаемого URL-адреса.

    Внедрение автоматических фильтров создает нечитаемые URL-адреса.

    Чтобы поменять URL-адрес в разделе с автофильтрами мы прописываем все слова гиперссылки через нижний дефис «_». Так пропадает склейка, а поисковикам и пользователям будет удобней работать со страницей.

    Проставляем нижний дефис и создаем человекопонятный урл.

    Отчет: практически на всех страницах используется человекопонятный URL-адрес. Если несколько недоработок, которые связаны с использованием GET-параметров и автофильтров в каталоге товаров.

    6) Аудит метатегов title, description, keywords

    Заголовок страницы указывается с помощью тега title — он виден пользователям и поисковым роботам. По этому тегу пользователи находят те сайты, которые максимально полно соответствуют введенному запросу. Из-за этого title желательно делать уникальным, информативным и привлекательным для клика.

    На главной странице проверяемые метатеги отображаются и работают корректно.

    Метатег description — это элемент, который дополняет содержимое title. Description можно расширить на несколько предложений и в краткой форме передать суть просматриваемой страницы. Description важен для поискового продвижения и должен присутствовать на каждой странице. Если страниц много и вручную прописать description не получается, то можно использовать программы-маски, способных генерировать описание в автоматическом режиме.

    На странице категорий проверяемые метатеги отображаются и работают корректно.

    Метатег keywords — это перечень основных ключевых запросов, которые используются на просматриваемой странице. Без этого метатега поисковики будут дольше находить релевантный запрос и во всех случаях будут отдавать предпочтение тем сайтам, в админке которых заданы keywords.

    На странице товаров проверяемые метатеги отображаются и работают корректно.

    Отчет: на всех страницах анализируемого сайта метатеги title, description, keywords проставлены и оптимизированы. Эта тенденция должна сохраняться и дальше.

    7) Аудит оптимизированных заголовков

    Заголовки формируют структуру страницы и делают материал удобным для изучения поисковиками и пользователями. Заголовки обладают шестиступенчатой иерархией и проставляются от большего (Н1) к меньшему (Н6).

    На сайте есть страницы, где заголовка Н1 или он представлен в виде дубля.

    Чтобы создать простую и удобную навигацию, размер заголовков не должен подаваться в хаотичном порядке. Менять иерархию от Н1 до Н6 уместно только в том случае, если это помогает лучше структурировать подачу материала — в качестве примера можете пройтись по заголовкам этой статьи.

    Большинство дублей заголовка Н1 встречается на страницах товара.

    И еще нюанс — заголовок размера Н1 должен присутствовать только в начале страницы. То есть сначала вы добавляете Н1, а после думаете, как выстроить иерархию заголовков Н2-Н6.

    Заголовки Н1 не проставлены на главных страницах и на страницах категорий.

    Заголовки рекомендовано дополнять ключевыми запросами. Здесь важно помнить, что это только рекомендация и если в какой-то из заголовков добавлять ключи неуместно, то делать этого не стоит — сохраняем удобочитаемость и помним, что в первую очередь пишется для людей.

    Дубли заголовка Н1 отправляются в отдельный блок с атрибутом «display:none!important».

    8) Аудит скорости загрузки страниц

    75% пользователей закрывают сайт, страницы которого загружаются дольше 4 секунд. А для 50% пользователей норма загрузки не должна превышать 2 секунд.

    Если не уложиться в этот стандарт, то потеряете часть трафика и позиции в выдаче — скорость загрузки страниц входит в список параметров, которые поисковые системы учитывают при формировании рейтинга сайтов.

    Проверка скорости загрузки главной страницы сайта через сервис GTmetrix. В примере представлена версия сайта для США. Аналогично проверим версию сайта для Великобритании.

    Если сайт небольшой, то желательно провести проверку всех его страниц. Для этого можете использовать сервисы GTmetrix, Pingdom Website Speed Test и Google PageSpeed Insights. Если страниц много, то понадобится выборочная проверка. В нашем случае мы проверим главную страницу, страницу категорий и страницу товаров. Во время проверки не забываем про источники пользовательского трафика и делаем замеры как для десктопных, так и для мобильных устройств.

    Проверка скорости загрузки страницы категорий через сервис Pingdom Website Speed Test. В примере представлен сайт для Великобритании. Аналогично проверим версию сайта для США.

    Проверяем среднюю скорость выбранных страниц на десктопных устройствах: средняя скорость отклика главной страницы составила 1,8 секунды, страницы категорий 4 секунды, страницы товаров — 2,8 секунд. На мобильных страницах эти же страницы открываются дольше 4 секунд.

    Проверка скорости загрузки страницы товары через сервис Google PageSpeed Insights. В примере представлен сайт для Великобритании. Аналогично проверим версию сайта для США.

    Отчет: на сайте много проблем со скоростью загрузки страниц. В стандарт вписывается только главная страница, открываемая на десктопных устройствах. Все остальные страницы выходят за пределы нормы. Мобильная версия сайта проверку не прошла и нужно повышать скорость всех страниц.

    9) Аудит микроразметки

    Микроразметка помогает поисковым роботом и другим сервисным программам лучше ориентироваться в структуре сайта. Из-за этого снизится скорость обработки информации и сайт будет медленней индексироваться. Если не планируем этого допустить — следим, чтобы поисковая система сайта содержала микроразметку.

    Микроразметка бывает разной и для каждого сайта может подбираться индивидуально. Однако чаще всего используются хлебные крошки и звезды рейтинга документа. Еще мы добавим микроразметку Open Graph, которая разработана для социальных сетей и предназначена для удобного структурирования контента.

    На сайт нет микроразметки для хлебных крошек.

    Микроразметка добавляется в виде HTML-кода, который содержит специальные атрибуты и не требует дополнительного экспорта файлов:

    Пример программного кода для настройки хлебных крошек

    Пример программного кода для разметки страниц категорий

    Пример программного кода для разметки главной страницы

    Чтобы найти нужный HTML-код — используйте словарь семантической микроразметки Schema.org. В 2020 году это стандарт, которого придерживаются все крупные поисковые системы.

    На всех страницах сайта есть только одна микроразметки Schema.org. В программный код внесено слишком мало данных, поэтому создать удобную структуру не получится

    Микроразметку Open Graph настроена правильно и в ее состав включены следующие элементы: title, type, site_name, url, description и image.

    Проверяем микроразметку Open Graph.

    Отчет: на сайте нет хлебных крошек, а в размещенный HTML-код добавлено недостаточно данных. Микроразметка Open Graph настроена правильно.

    10) Аудит страниц пагинации

    Страницы пагинации — это те страницы, которые не продвигаются и используются для показа каталога товаров. Во время настройки страниц пагинации нужно следить за тем, чтобы из-за них не появились дубли и дополнительные метатеги. Если этот момент не отследить, то сайт будет хуже индексироваться в поисковой выдаче.

    Страницы пагинации не настроены и переключение страниц товаров реализовано через скрипты.

    Отчет: страницы пагинации не настроены. Это усложняет юзабилити сайта и не позволяет использовать лучшие методы поисковой оптимизации.

    11) Аудит лишнего кода на страницах сайта

    Если на сайте будет лишний код, то он усложнит поисковым системам изучать содержимое контента. Из-за этого пострадает скорость индексирования проблемных страниц и может увеличиться время загрузки. Чтобы этого не допустить — весь лишний код отслеживаем и удаляем.

    Объемные блоки стилей нужно добавлять во внешнюю таблицу CSS.

    Чаще всего лишний код отображается из-за длинных комментариев. Еще бывают проблемы с описанием стилей в теги style, скрипты script и прочие нарушения.

    Различные скрипты нужно переносить во внешний файл JavaScript.

    Отчет: на сайте есть лишние фрагменты программного кода. Они отображаются на тех страницах, где есть объемное описание блоков со стилями.

    12) Аудит дублирующих элементов на сайте

    Дублирующие страницы снижают уникальность опубликованного контента и мешают сайту наращивать позиции в поисковой выдачи. Часто дублирующие фрагменты текста встречаются на страницах фильтров и пагинации, где есть много карточек товаров, нуждающихся в кратком описании. Все дубли нужно отслеживать и удалять.

    На анализируемом сайте дублей нет. Мы не считаем за дубли те страницы, которые отображают страницы сайта на разных языках и настроены с помощью атрибутов canonical и alternate.

    Отчет: сайт отображается без дублирующих страниц. За дубли мы не считаем те страницы, которые дублируют контент на других языках.

    13) Аудит последовательности ссылок на страницы товара

    Если на сайте будет чрезмерное количество неправильно настроенных ссылок, то это приведет к критическим ошибкам: появятся дублирующие страницы, снизится скорость загрузки сайта, возникнут проблемы с индексацией. Поэтому последовательность всех ссылок нужно постоянно анализировать и исключать из цепочки все ненужные URL-адреса.

    Последовательность ссылок реализована корректно: за каждым товаром закреплен только тег a, поэтому при смене фотографии URL-адрес отображается без изменений.

    Отчет: последовательность ссылок на страницу товара реализована правильно. В будущем нужно придерживаться заданного алгоритма и без надобности не добавлять лишние теги в созданный каталог.

    14) Аудит оптимизации изображений

    У каждого изображения должно быть имя и атрибут «alt». Это позволяет поисковикам лучше понимают содержимое сайта, а пользователям изучать контент в тех случаях, когда по каким-то причинам изображения не отображаются. Еще для оптимизации можно использовать тег title — это короткий текст, который будет появляться при наведении курсора мыши на изображение.

    Все изображение оптимизированы и идут с заполненным атрибутом «alt».

    Отчет: изображения сайта оптимизированы: у каждого файла есть имя и атрибут «alt». Когда другие работы по сайту будут выполнены — можно прописать тег title и улучшить оптимизацию.

    15) Аудит лишних внешних ссылок с сайта

    Без необходимости не стоит давать ссылки на другие ресурсы, поскольку за счет этого вы теряете трафик и делаете сайте непривлекательным в глазах поисковых роботов. В этом же время допускаются ситуации, когда ссылки даются на лендинги, форуму, соцсети и другие ресурсы, которые помогают продвигать сайт.

    Сайт ссылается на 14 внешних ресурсов — это субдомены Гугл и авторитетные сайты.

    Отчет: каких-либо проблем с оптимизацией внешних ссылок не обнаружено. Все URL-адреса добавлены правильно и корректно отображаются.

    16) Аудит индексации технических страниц

    Технические страницы нужно закрывать от индексации не только через файл robots.txt, но и через метатеги в элементе HEAD. Также нужно проставить атрибут «rel=”», который запрещает переход по ссылкам на закрытых страницах.

    Bing и Гугл индексируют страницы с GET-параметрами несмотря на проставленный атрибут «canonical». Если ситуацию оставить как есть, то появятся дубли.

    URL-адреса с файлом «/config/» ведуту не на товар, а на страницу покупки — такие ссылки нужно закрывать от индексации. Чтобы это сделать, сначала нужно убрать проставленный атрибут «canonical», а после внести изменения в robots.txt.

    Проблемные URL-адреса с файлом «/config/» и проставленным атрибутом «canonical».

    От индексации не закрыта страница авторизации. Для исправления ситуации забираем «canonical» и корректируем файл robots.txt.

    Страница авторизации проиндексировалась и попала в поисковую выдачу.

    От индексации не закрыта страница с историям заказов. Повторяем процедуру: убираем «canonical» и вносим изменения в robots.txt.

    Страница с историей заказов проиндексировалась и попала в поисковую выдачу.

    По умолчанию страница поиска не содержит в себе информацию, поэтому ее также нужно закрыть от индексации. Удаляем «canonical», дополняем robots.txt.

    Страница поиска проиндексировалась и попала в поисковую выдачу.

    Отчет: индексация технических страниц выполнена с ошибками. Есть некоторые URL-адреса, которые нужно закрывать принудительно путем внесения изменения в robots.txt и HTML-код.

    17) Аудит ссылочной базы сайта

    На сайте представлена расширенная ссылочная база, поскольку продукция Google Store продается в 36 странах мира. На сайте ссылается 32 399 доменов, среди которых активней других работает Google Play — 3 313 316 ссылок на Google Store.

    Список ссылочной базы сайта.

    Если не учитывать Google Play, то все домены с атрибутом «dofollow» ведут на различные блоги и форумы — всего 32 404 ссылки. Также есть 5 746 доменов, которые представлены с атрибутом «» — преимущественно за этими ссылками стоят интернет-издательства и информационные порталы, на которые поисковым роботам переходить не обязательно.

    Список доменов с атрибутами «dofollow» и «».

    Отчет: ссылочная база сайта развита и не содержит вредоносных доноров. Часть ссылок закрыта атрибутом «», однако это сделано для удобства и никак не влияет на безопасность.

    Оформляем чек-лист по контрольному списку SEO-аудита

    В завершающей части технического аудита формируем чек-лист, в котором в краткой форме описываем результаты проведенной проверки:

    1 Основное зеркало и единый формат URL Есть ошибки при формировании основного зеркала и для одной из страниц использован временный 302 редирект
    2 Файлы robots.txt и sitemap.xml Файлы добавлены, но нуждаются в настройке
    3 HTTP-заголовки и ошибка 404 Страница с ошибкой 404 добавлена и отображается. Если проблемы с HTTP-заголовками и URL-адресами с GET-параметрами
    4 Битые ссылки Битых ссылок нет
    5 Человекопонятный URL (ЧПУ) Основные страницы идут с человекопонятными URL-адресами, однако есть недоработки связанные с GET-параметрами и автофильтрами в каталоге товаров
    6 Метатеги title, description, keywords Метатеги проставлены, отображаются и не нуждаются в доработке
    7 Оптимизированные заголовки На сайте много проблем с заголовками Н1 и для исправления ситуации подготовлен отдельный файл с перечнем всех URL-адресов
    8 Скорость загрузки страниц Большинство страниц сайта медленно отображаются как на десктопных, так и на мобильных устройствах
    9 Микроразметка Микроразметка добавлена, однако внесенного количества данных недостаточно для формирования понятной поисковой системы
    10 Страницы пагинации Страницы пагинации не настроены и переключение между страницами товаров реализовано через программные скрипты
    11 Лишний код на страницах сайта Есть фрагменты кода, которые нужно удалять или переносить
    12 Дублирующие элементы на сайте Дублей нет
    13 Последовательность ссылок на страницу товара Последовательность ссылок реализована правильно
    14 Оптимизация изображений Изображения оптимизированы
    15 Лишние внешние ссылки с сайта Все внешние ссылки проставлены правильно
    16 Индексация технических страниц Часть технических страниц нужно закрывать принудительно
    17 Ссылочная база сайта Ссылочная база развита и составлена без вредоносных доноров

    Если после проведения SEO-аудита вы хотите получить полезный чек-лист — делайте его параллельно проверке и сразу фиксируйте все замечания. Если отложите подготовку чек-листа на конец отчёта, то после проведения всех этапов аудита можете не вспомнить многих важных нюансов. Так не хорошо.

    Запомнить

    • Если вы откроете таверну и никому о ней не рассказать, то останетесь без клиентов и выручки.
    • Если запустите сайт и не будете заниматься SEO, то не попадете в ТОП-10 и не сможете заработать.
    • Если не будете проводить SEO-аудит, то не сможете закрепиться в лидерах поисковой выдачи и уступите конкурентам.
    • Современное SEO — это только разрешенные приемы, которые позволяют продвигать сайт и бороться с конкурентами. Любая хитрая оптимизация дает непродолжительный эффект и приводит к потере набранных позиций.
    • SEO-оптимизация состоит из комплекса действий, повышающих рейтинг сайта и выводящего его из N-го места в ТОП-10 → ТОП-3 → ТОП-1.
    • Поисковая оптимизация нужна всем, кто планирует развивать сайт не менее десяти лет. Без нее сложно получить бесплатный органический трафик.
    • Основными компонентами SEO-оптимизации выступают контент и юзабилити.
    • Настроенный и полностью оптимизированный сайт нуждается в регулярном SEO-аудите. Только с помощью аудита можно узнать о текущих проблемах и возможностях для будущего продвижения.

    Поисковая оптимизация сайта — что такое SEO (СЕО) оптимизация


    Оптимизация сайта подразумевает комплекс работ для достижения высоких позиций в поисковой выдаче и привлечении качественного трафика. Все работы делятся на внешние и внутренние. Внутренняя seo оптимизация нацелена на улучшение сайта: устранение технических ошибок, работу с навигацией, юзабилити и контентом. Внешняя поисковая оптимизация направлена на получение качественных входящих ссылок и улучшения видимости сайта в сети.


    Оба вида работ важны. Если провести только внешние работы и привлечь пользователей на сайт без внутренней оптимизации, то трафик будет, а конверсия — нет. Запутанная навигация, медленная скорость работы или переоптимизированные тексты отпугнут посетителей, и они быстро покинут ресурс. Если заниматься только внутренней оптимизацией, то прирост трафика и выход в топ будут медленными. У вас будет отличный ресурс, который никто не посещает.

    Внутренняя оптимизация сайта


    Оптимизация страницы. Начните поисковую оптимизацию сайта с проверки страниц: мета-теги, заголовки, написание url, контент, картинки и кнопки соцсетей. Присваивайте каждой странице человекопонятный url (ЧПУ), уникальный title и несовпадающий с title заголовок h2. Добавьте главный ключ в url, title и h2. Посмотрите description. Оцените, насколько он вызывает желание перейти на сайт.


    Проверьте вложенность меню, исправьте, если вложенность более трех уровней. Почитайте тексты на сайте и перепишите их, если они содержат неуникальную или устаревшую информацию. Если текст переоптимизирован, исправьте это. Проверьте материалы в сервисе «Тургенев». Он оценит удобочитаемость, стилистику, ключи, водность и другие параметры и выдаст перечень рекомендаций. Подробнее рассказали в статье «Оптимизация страницы сайта: основные требования».


    Оптимизация изображений. Часто именно картинки весят больше всего и замедляют скорость работы, поэтому масштабируйте изображения под нужные размеры, используйте только подходящий формат, работайте с векторными картинками везде, где можно. Дополнительно ограничьте цветовую палитру и применяйте дельта-кодирование, это снизит вес изображений в два раза. У картинок есть свои мета-теги alt и title. Заполняйте теги, чтобы помочь краулерам в индексации. Дополнительно читайте в статье «Оптимизация изображений для сайта: подробный гайд».


    Внутренняя перелинковка. Это проставление ссылок внутри сайта с одного материала на другой. Проводится обычно для удобства посетителей сайта и улучшения юзабилити. Когда посетитель читает статью, он видит ссылки на связанные материалы и может сразу перейти на них. Ему не нужно искать дополнительную информацию через поиск. Или на сайте интернет-магазина в обзоре продукции указывают прямые ссылки на товар. Для сео целей перелинковка нужна при распределении веса между страницами или продвижении по низкочастотным запросам. Как выполнить перелинковку правильно, смотрите в материале «Внутренняя перелинковка сайта: инструкция для старых проектов».


    Коммерческие факторы особенно влияют на продвижение сайтов компаний и интернет-магазинов. Их учитывают поисковые роботы при ранжировании ресурсов по коммерческим запросам: купить, заказать, цена и подобные. К таким факторам относятся: контакты, онлайн-консультант, заказ обратного звонка, количество товаров и услуг, цены, фильтры подбора и сравнения, фотографии товаров, условия работы, отзывы.


    Чтобы находится в топе по коммерческим запросам, нужно непрерывно улучшать интернет-магазин. Вводить лучшие условия доставки, расширять способы оплаты, добавлять дополнительные фотографии, видео и описания к товарам. Работать над тем, чтобы посетители как можно больше заказывали на сайте. Это улучшает одновременно коммерческие и поведенческие факторы. Значимость каждого фактора для поисковых систем смотрите в подробном отчете «Яндекс и Google: факторы ранжирования в 2017 году».


    Поведенческие факторы ранжирования показывают, как посетители ведут себя на сайте, насколько они удовлетворены результатом поиска. Для оценки ПФ используйте статистику сайта: отказы, время на сайте, глубину просмотра, вовлеченность, кликабельность сниппета. SEO-раскрутка сайта сильно зависит от ПФ, хотя они больше относятся к интернет-маркетингу, потому что влияют на поведение пользователей. Рассказывали про ПФ в материале «Как улучшить поведенческие факторы сайта».


    Социальные факторы. Для продвижения сайта правильно работайте с соцсетями. Создайте собственную группу или бизнес-страницу, потому что больше половины сайтов в топ поисковой выдачи имеют представительства в соцсетях. Дополнительно разместите на сайте кнопки «Поделиться», чтобы пользователи «расшаривали» материалы. Отслеживайте количество репостов. Это сильный фактор ранжирования в Яндексе и Google. 


    Техническая оптимизация. Проводите ее, чтобы убрать ошибки на сайте. Сначала проверьте наличие битых ссылок. В этом помогут сервисы вебмастера Яндекса и Google. Если страница ведет в никуда, то вес страницы снижается, а за ним и общий вес сайта. Удаляйте такие ссылки или ведите их на существующие страницы. 


    Устраните дублирование информации. С помощью программы Screaming Frog найдите дубли мета-тегов title, description и h2. Сделайте их уникальными без потери смысла.


    Затем найдите дублированный контент с помощью сервиса Siteliner.com. Обратите внимание, что информация на шапке сайта, в подвале, меню не относится к дублированному контенту, хотя и повторяется на каждой странице. В отчете она называется common content.



    Результаты проверки: уникальный контент — 50%, общий — 40%, дублированный — 10%



    Детализированный отчет


    Скорость загрузки влияет на показатель отказов. Если сайт грузится более 3 секунд, посетители уходят. Как проверить и увеличить скорость, мы рассказывали в статье «Скорость загрузки сайта».


    Файл robots.txt — это карта пути по сайту для поисковых роботов. В нем прописывают, что можно и нельзя индексировать, дают разрешение на индексацию определенным роботам, прописывают редиректы. Подробнее смотрите в статье «Анализ robots.txt: находим и убираем ошибки».

    Внешняя оптимизация сайта


    Ссылочные факторы. С введением «Минусинска» роль ссылок при продвижении коммерческих сайтов снизилась, потому что Яндекс ввел коммерческие факторы для оценки качества сайта. Тем не менее, ссылки по прежнему важны, особенно при продвижении под Google. Не бойтесь использовать ссылки, но обязательно оценивайте риски при наращивании ссылочной массы. Она должна быть и выглядеть естественной. Следите за приростом ссылок в сервисах Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.


    Исследование 2019 г. показало, что количество ссылающихся доменов, уникальных ссылок и ссылающихся страниц практически одинаково влияет на ранжирование сайта, поэтому лучше разместить несколько ссылок с одного качественного донора, чем много уникальных с разных сайтов невысокого качества. Следите за тем, чтобы ссылок на главную страницу сайта было меньше, чем на другие страницы. От этого зависит позиция в Google и попадание в топ в Яндексе.  


    Наличие точного запроса в ссылке становится не обязательным. Используйте в анкоре слова запроса и синонимы, их значение сегодня наиболее сильное. Лучше разместить рядом с ссылкой связный текст с использованием разных слов и дополнений, чем кривой ключ или ключ в разных словоформах.


    Доноры. Тщательно выбирайте сайты для размещения ссылок. Если в общей ссылочной массе велика доля некачественных seo-доноров, то большой риск попасть под санкции фильтра «Минусинск». Google оценивает сайты-доноры по заспамленности, региональности и тематичности. У него есть собственный фильтр для «плохих» ссылок — Penguin.


    Крауд-маркетинг — метод размещения информации о сайте в виде UGC (User-generated Content). Пользователи делятся впечатлениями и оставляют ссылки на продвигаемые сайты. Ссылки могут быть прямыми, открытыми или закрытыми от индексации, неактивными, редиректами или отсутствовать, когда вместо ссылки стоит просто упоминание бренда. В этом заключается главное преимущество крауд-маркетинга: такое разнообразие поисковики считают естественным.


    Советуем использовать для размещения ссылок форумы, блоги, сайты вопросов-ответов, площадки-отзовики, комментарии в блогах и порталах, соцсети, особенно тематические и региональные. Размещать ссылки в профилях людей нет смысла, потому что там мало «живой» аудитории, и эффект будет низким.


    Размещая текст с ссылкой, учитывайте тип площадки. В блогах пишите тексты в виде личных мнений и размышлений, на форумах провоцируйте обсуждение и рассказывайте о впечатлениях, на сайтах-отзовиках размещайте всесторонние и объектиные отзывы, на площадках «вопрос-ответ» делитесь полезной информацией. Отдельно прорабатывайте тексты в комментариях. Они должны содержать ценную информацию, прямо относящуюся к теме материала, иначе будут удалены.


    Первоисточник. Часто информацию с сайта копируют на другие ресурсы. Защититься от этого сложно. Следите за тем, чтобы сайт стоял как первоисточник. Это улучшит его позиции в поиске.


    Пресс-релизы. Размещайте информацию, новости бизнеса и анонсы мероприятий на известных трастовых ресурсах. Это будет служить двум целям одновременно: PR и SEO. Метод хорошо подходит коммерческим сайтам для продвижения по информационным запросам. Выбирайте для размещения профильные или общетематические СМИ.


    Аутрич (Outreach) — дорогой метод продвижения. Подразумевает платное или условно-бесплатное размещение у известного блогера, на раскрученной площадке и в онлайн-издании. Он влияет на SEO, продвижение бренда, прямые продажи, поэтому старайтесь подбирать места размещения с максимально качественной целевой аудиторией.

    Шпаргалка


    1. Оптимизация сайта бывает внутренней и внешней. Проанализируйте текущее состояние сайта и работайте в обоих направлениях, чтобы добиться лучших результатов.


    2. Внутренняя оптимизация сайта предусматривает оптимизацию страниц, изображений, внутреннюю перелинковку, улучшение поведенческих и коммерческих факторов, ускорение загрузки, устранение дублей и создание файла robots.txt и карты сайта.


    3. Внешняя поисковая оптимизация связана со ссылочными факторами. Подбирайте авторитетные и трастовые сайты для размещения ссылок. Публикуйте пресс-релизы, статьи в известных СМИ, сотрудничайте с блогерами, используйте методы крауд-маркетинга.

    Важно! Сейчас, в 2020 году, чтобы добиться высокой посещаемости сайта, внутренней и внешней оптимизации недостаточно. Нужно работать со всем поисковым окружением: сервисами поисковиков, агрегаторами, крупными отраслевыми площадками. 

    Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

    6 примеров SEO для подражания на веб-сайте вашего бизнеса

    Когда вам нужно найти в Интернете определенную компанию, продукт или услугу, куда вы пойдете? Скорее всего, вы попадете прямо в строку поиска Google. И это то, что делают все ваши потенциальные клиенты, поэтому вы должны быть уверены, что ваш бизнес найдет их.

    Поисковая оптимизация (SEO) — идеальный способ добиться того, чтобы ваш веб-сайт появился в результатах поиска Google. Все, что вам нужно сделать, это оптимизировать свой веб-контент в соответствии с алгоритмами ранжирования Google, и вскоре вы получите шанс оказаться в первых рядах результатов.

    Уловка, однако, состоит в том, чтобы точно выяснить, как это выглядит, чтобы удовлетворить эти алгоритмы. Даже если вы прочитали о некоторых тактиках SEO, которые можно использовать, все равно сложно понять, как они выглядят на практике. Вот почему мы составили шесть примеров SEO, чтобы помочь вам понять, что нужно оптимизировать.

    Прочтите шесть лучших примеров SEO, доступных в Интернете, а затем подумайте о сотрудничестве с командой WebFX, состоящей из более чем 300 экспертов, для оказания наших услуг по поисковой оптимизации. Просто позвоните по телефону 888-601-5359 или свяжитесь с нами через Интернет, чтобы начать работу сегодня!

    WebFX обеспечивает

    измеримых результатов SEO

    WebFX помог нам расширить наше цифровое присутствие не только в Центральной Пенсильвании и Средней Атлантике, но и на всей континентальной территории США.С.

    All Pro Trailer Супермаркет

    Посмотреть отзыв

    113%

    ytd seo

    Повышение конверсии

    46%

    ytd seo

    Увеличение числа пользователей

    6 лучших примеров тактики SEO в действии

    Возможно, вы раньше читали о таких вещах, как интеграция ключевых слов или удобство для мобильных устройств, но без контекста эти фразы, возможно, не дали вам четкого представления о направлении вашего SEO.

    Имея несколько примеров SEO, вы можете увидеть, как различные тактики выглядят на практике. С этой целью вот шесть лучших примеров SEO, которые вдохновят вас на собственный интернет-маркетинг!

    1. Интеграция с длинным хвостом

    Ключевые слова — один из важнейших компонентов SEO. Включая ключевые слова в свой письменный веб-контент, вы можете сообщить Google, для каких поисковых запросов ваш контент наиболее релевантен, помогая ему ранжироваться для них.

    В частности, вы должны стремиться к ключевым словам с длинным хвостом, то есть к ключевым словам, состоящим из нескольких слов.Более длинные ключевые слова имеют тенденцию быть более конкретными, что означает, что вы можете охватить более релевантную аудиторию и столкнуться с меньшей конкуренцией со стороны других компаний.

    Aireserv предоставляет отличный пример этого в своем содержании.

    В одном из своих сообщений в блоге об очистке воздухоочистителей они не просто нацелились на короткое ключевое слово, такое как «воздушный фильтр» — они пошли после ключевого слова с длинным хвостом «как очистить очиститель воздуха», которое они включили в оба название и подзаголовок произведения.

    В результате их статья занимает первое место в рейтинге Google по этому ключевому слову!

    СВЯЗАННЫЕ: SEO 101 для менеджеров по маркетингу

    2. Пустое пространство

    Визуальный дизайн — один из основных факторов, способствующих общему взаимодействию с пользователем на вашем веб-сайте. Если у вашего сайта плохой внешний вид, пользователи не захотят на нем оставаться. И когда пользователи продолжают кликать, это говорит Google о том, что ваш рейтинг ниже.

    Визуальный дизайн состоит из различных элементов, включая все, от цветовых схем до структуры страницы.Но одним из главных визуальных элементов на сайте является белое пространство.

    Пустое пространство — это просто пространство на странице, которое не занято текстом, изображениями или другими визуальными элементами. Представьте разницу между страницей, полностью заполненной текстом, и страницей, разбитой на небольшие фрагменты и абзацы. Что бы вы предпочли прочитать? Наверное, последнее.

    Sun Auto Service наглядно демонстрирует этот принцип в своем письменном веб-контенте.

    В своих информационных частях они обязательно разбивают текст на небольшие части.Заголовки, изображения и пробелы, вставленные между абзацами, делают вещи менее загроможденными, что облегчает чтение и делает пользователей более счастливыми.

    3. Убедительный тег заголовка и мета-описание

    SEO начинается с повышения рейтинга вашего контента в Google, но не останавливается на достигнутом.

    После того, как ваш контент ранжируется, вы должны убедить пользователей, что ваш сайт — это результат, на который они должны нажать. Если вы этого не сделаете, вы не сможете долго удерживать высокие позиции в рейтинге, поскольку Google сочтет ваш сайт бесполезным для пользователей.

    Чтобы получить количество кликов, вам нужно дать каждой из своих страниц убедительный тег заголовка и метаописание, которые вместе составляют рекламное объявление, которое появляется в результатах поиска. Заголовок и мета должны давать понять, что предлагает ваш бизнес и почему пользователи должны щелкать.

    Истребитель из Вайоминга отлично справляется с этой тактикой.

    Их титульный ярлык дает понять, чем они занимаются и где работают. Между тем их мета-описание содержит убедительный призыв к действию (CTA) и подчеркивает их «многолетний опыт».”

    4. Авторитетные обратные ссылки

    Когда Google оценивает ваш сайт, он учитывает, насколько вы авторитетны. Если Google считает ваш сайт авторитетным в вашей отрасли, он повысит ваш рейтинг, и один из лучших способов казаться более авторитетным — это заработать обратные ссылки.

    Обратные ссылки — это просто места, где авторитетные сайты в вашей отрасли ссылаются на ваш контент. Когда Google видит, что на вас ссылается известный авторитетный сайт, он предполагает, что вы тоже авторитетный, и ставит вас выше.

    Чтобы заработать обратные ссылки, вы можете искать неработающие ссылки на авторитетных сайтах в вашей отрасли и рекомендовать сайт заменить их новыми ссылками на ваш контент.

    Sweetwater предлагает один из самых впечатляющих примеров SEO в этом отношении.

    Небольшая статья на их веб-сайте под названием «True Stereo» получила обратную ссылку из Википедии, в которой он указан в качестве ссылки на странице «Stereophonic Sound».

    Хотя ссылки Википедии имеют статус NoFollow — что означает, что они не влияют напрямую на рейтинг, как большинство обратных ссылок, — тот факт, что Google постоянно ставит Википедию на столь высокое место в результатах поиска, по-прежнему приносит пользу Sweetwater, поскольку посетители этой страницы могут встретить ссылку.

    Неслучайно то же произведение Sweetwater попало на первую страницу по ключевому слову «истинное стерео!»

    5. Высокая скорость страницы

    Знаете ли вы, что 83% пользователей ожидают, что страницы загрузятся за три секунды или меньше? Если ваш сайт не соответствует этим ожиданиям, у вас будет довольно много пользователей, которые откажутся от него, что скажет Google, что ваш сайт бесполезен для них, что приведет к его снижению.

    Чтобы повысить скорость загрузки страниц, вы можете реализовать такие методы, как:

    Вы можете проверить скорость загрузки страниц своего веб-сайта с помощью инструмента Google PageSpeed ​​Insights, который даст ему оценку от нуля до 100.В качестве примера сайта, которому удалось получить впечатляюще высокий балл, мы можем посмотреть на USA Flooring.

    Сайт

    USA Flooring для настольных ПК получил 93 в PageSpeed ​​Insights, что означает, что они, вероятно, не увидят, как многие пользователи прыгают с корабля во время процесса загрузки.

    6. Адаптивный дизайн

    Поскольку более 50% всего интернет-трафика поступает с мобильных устройств, неудивительно, что алгоритмы Google отдают предпочтение веб-сайтам, оптимизированным для мобильных устройств.Без удобства для мобильных не только мобильные пользователи не останутся на вашем сайте, но и Google будет наказывать вас в рейтинге.

    Чтобы оставаться на высоких позициях, вам следует практиковать на своем сайте адаптивный дизайн. Адаптивный дизайн относится к типу веб-дизайна, при котором ваш сайт меняет свой макет, чтобы соответствовать любому экрану, на котором он отображается.

    Один из лучших примеров адаптивного дизайна для поисковых систем принадлежит Равенсбургеру.

    На экране компьютера интернет-магазин Ravensburger отображает свои продукты в виде сетки, по три продукта в строке.Однако экран телефона ориентирован вертикально, поэтому в мобильной версии магазина товары перечислены в одном столбце вниз по странице.

    Независимое исследование Clutch назвало

    WebFX — лучшая SEO-компания в США.

    Более 200 клиентов WebFX были опрошены Clutch, чтобы обсудить их опыт сотрудничества с нами.

    Ознакомьтесь с другими обзорами сцепления

    Позвольте WebFX оптимизировать ваш маркетинг с помощью превосходной тактики SEO

    В WebFX мы понимаем сложности, связанные с управлением поисковой оптимизацией, поэтому мы здесь, чтобы помочь вам оптимизировать онлайн-маркетинг во всех смыслах! Обладая более чем 20-летним опытом, мы знаем, что нужно для того, чтобы ваш сайт занял место в результатах поиска Google.

    С нашими услугами по поисковой оптимизации вы получите помощь во внедрении всех перечисленных выше тактик и многих других. Вы также получите специального представителя по работе с клиентами, который будет держать вас в курсе всего, что мы делаем для вашей кампании.

    Чтобы начать работу с нами, просто позвоните по телефону 888-601-5359 или свяжитесь с нами онлайн сегодня!

    6 примеров сильной SEO-оптимизации домашней страницы

    Мы только что закончили проводить SEO-аудит сайта для одного из наших клиентов, оценивая их по всему, от навигации до структуры URL, заголовков и контента.Мы рады сообщить (и они были счастливы обнаружить), что прошли аудит сайта без отрицательной оценки. Не стоит особо указывать на области, над которыми нужно работать, без некоторых предложений о том, как их улучшить. Итак, мы собрали шесть примеров домашних страниц, которые исключительно собраны и оптимизированы для SEO. Какие ключевые элементы составляют главную страницу звезд?

    3 элемента оптимизированной для SEO домашней страницы

    Заголовки:

    Самое важное правило, которому вы должны следовать при создании тегов h2: сделайте их максимально релевантными контенту на странице.Не заставляйте посетителя копать, чтобы узнать, кто вы и чем занимаетесь. Сколько нужно использовать? Это старая практика SEO — использовать только один тег h2 на странице. Соблюдение этого правила и форматирование содержимого в виде четкой иерархии гарантирует, что вы сделаете все возможное, чтобы помочь поисковой системе индексировать и соответствовать руководящим принципам W3C.

    Призыв к действию:

    Призывы к действию (также известные как CTA) наконец-то привлекают то внимание, которого они заслуживают. Вы создали веб-сайт по какой-то причине, и посетители вашего сайта должны фактически сделать что-то , когда они придут.Создание четких, ориентированных на действия призывов к действию — лучший способ направить посетителей сайта по предполагаемому пути конверсии.

    CTA 2 — UX Design и Drupal

    Содержание:

    Принимая во внимание быстрые темпы изменения алгоритма поиска Google, может быть трудно успевать за ним. Панда и пингвин, которые уделяли приоритетное внимание содержанию с большим количеством ключевых слов, связанных с другими сайтами или с них, были заменены на Hummingbird.Новый алгоритм ориентирован на конкретные запросы, сформулированные как вопросы, и отбрасывает контент, богатый ключевыми словами, и превозносит уникальный контент, который является полезным, подлинным и актуальным. Что это значит для вас и вашего сайта? Пришло время поверить в разговоры о ценности создания значимого контента. Регулярное обновление вашего сайта уникальным контентом, направленным на решение проблем ваших пользователей, никогда не было так важно.

    Почему это исключительное:

    • Сильный, по существу, небрендированный тег h2: «Расписание.Публиковать. Анализировать «
    • Хорошее использование h4: «Нам доверяют агентства, доверяют бизнесу».
    • Четкий призыв к действию: «Начните бесплатную пробную версию»

    Почему это исключительное:

    • Хороший тег h2: «Преобразуйте свой бизнес с помощью подключения на основе API»
    • Очень заметный призыв к действию: «Получите платформу Anypoint»

    Почему это исключительное:

    • Прямой призыв к действию: «Поговорите с тем, кто это делает»
    • Дополнительный призыв к действию: три мысленных пузыря под основным призывом к действию ссылаются непосредственно на страницу своих продуктов, позволяя пользователю узнать больше информации, если он не готов с кем-то поговорить, как предполагает основной призыв к действию.

    Почему это исключительное:

    • Сильный, четкий h2: «Hubspot Salesforce Integration»
    • Краткое описание товара / услуги под изображением
    • Хорошее использование тега h3 при объяснении товара / услуги

    Почему это исключительное:

    • Четкий, точный тег h2
    • Яркий призыв к действию (также выделяется другим цветом в основной навигации)
    • Краткое описание в виде списка.Описание поддерживается заголовками «Возможности» и «Как это работает» и встроенным видео.

    Почему это исключительное:

    • Хороший тег h2: «Вы понимаете своих посетителей?»
    • Хороший h3 (включая слова, выделенные жирным шрифтом), который также служит кратким описанием продукта
    • Привлекающий внимание призыв к действию (видео, а также на главной панели навигации)

    Этот пост был первоначально опубликован 9 мая 2014 года.

    CTA 5 — Мы создаем цифровой опыт — Наши последние работы

    Мы создаем цифровой опыт

    Duo — агентство веб-дизайна, которое профессионально создает индивидуальные веб-решения для наших клиентов

    Недавняя работа

    3 реальных примера SEO: страницы, фразы и результаты

    Есть так много советов по SEO.Но не столько отчеты о результатах.

    Итак, вместо того, чтобы писать очередную практическую статью, сегодня у нас есть статья о количестве. Мы следуем нашим лучшим советам, но что происходит потом? Это рейтинг? Есть трафик?

    Примерно половина статей, которые я пишу, оптимизированы для поиска. Для этого я исследую ключевые фразы (просматриваю результаты поиска, рассматриваю намерения, оцениваю конкуренцию), а затем указываю на релевантность (используйте фразу, отвечаю на связанные вопросы, работаю в семантически связанных темах).

    Обычно страница работает нормально. Он занимает что-то важное и его посещают около дюжины в день. Это в сумме дает тысячи посещений с течением времени. Я доволен этим.

    Иногда результаты намного лучше. Иногда намного хуже.

    Давайте разберем результаты на трех реальных примерах SEO. Этот пост ответит на вопрос, что на самом деле делает оптимизатор поисковых систем?

    Примечание. Эти примеры относятся к статьям в блогах, а не к продажам. На страницах продаж ключевые фразы используются с разными целями, но процесс остается прежним.


    SEO, пример 1: недооценка конкуренции

    Начнем с плохого.

    Стр.

    Люди часто спрашивают нас, как начать работу с контент-маркетингом, поэтому со временем мы собрали множество советов и рекомендаций. В конце концов, у нас было много материала для статьи, и пришло время написать пост.

    Изучая ключевые фразы в Moz Keyword Explorer, я заметил еще одну суперпопулярную фразу: «как начать блог.”

    Отлично! А сложность составляет 45, что намного ниже нашего авторитета домена. Это означает, что средний авторитет других страниц с высоким рейтингом ниже, чем у нас. Значит, у нас должен быть шанс на ранжирование, верно?

    План

    Я написал очень подробную статью под названием «Как начать блог», в которую входят 4200 слов хорошего SEO-копирайтинга, 21 совет, 11 цитат участников и видео. Это было около 20 часов работы. Я действительно старался изо всех сил.

    Результаты

    В рейтинге? Неа! У этой страницы такой низкий рейтинг, что она не отображается в Moz.Но SEMrush копает глубже, так что давайте проверим …

    По сути, это была ошибка SEO. Он занимает 88-е место в категории «Как вести блог». По данным аналитики, он привлекает от нуля до четырех посетителей в день.

    На вынос

    Так что же пошло не так?

    Мне следовало бы более внимательно изучить профили обратных ссылок на тех страницах с высоким рейтингом. Если бы я просто поискал фразу с включенным MozBar, я бы увидел вот что.

    Все эти страницы имеют огромное количество связанных корневых доменов (веб-сайтов).Сотни веб-сайтов связаны с каждым. Конечно, моя страничка была новой, начиная с нуля. Это как если бы школьный атлет надеялся выиграть золотую олимпийскую медаль.

    Иногда недостаточно сравнить авторитет домена. Я никогда не должен был использовать эту фразу.


    SEO, пример 2: Обновление старой статьи, которая раньше занимала рейтинг

    Вот история с более счастливым концом.

    Страница

    Еще в октябре 2014 года мы написали статью «Как настроить Google Analytics».Это был подробный пост с практическими рекомендациями в блоге с пятью короткими видео.

    Раньше он занимал неплохие позиции. Он появился в середине и внизу первой страницы Google с описанием «как настроить Google Analytics», привлекая 250-500 посещений в месяц. Но через два года рейтинг упал. Теперь он был посередине второй страницы.

    Рейтинг, вероятно, упал из-за того, что по этой теме были опубликованы более новые и лучшие статьи (и видео). Я не думаю, что это было связано с изменениями в алгоритме Google.

    Долговечность рейтингов зависит от скорости, с которой публикуется новый контент по данной теме.

    План

    В декабре 2018 мы полностью переписали статью и воссоздали видео. Новый фрагмент намного длиннее с заголовком и описанием, ориентированным на ключевые фразы. Цель тогда и сейчас — создать лучший контент в Интернете по данной теме.

    Но, конечно, мы не изменили URL-адрес, который является ключом к обновлению контента, суперэффективной стратегии SEO.

    Результаты

    Ранг сразу же вернулся в норму.Вот он, отслеживается по первичной ключевой фразе в Moz.

    И трафик увеличился соответственно. Вот отчет Google Analytics> Search Console> Landing Pages. (Этот отчет, вероятно, лучший способ увидеть трафик из поиска по любому конкретному URL-адресу.)

    Но с такой улучшенной видимостью можно было бы ожидать еще большего подъема, не так ли? Эта страница занимает высокое место в Google за отличную фразу. Почему всего несколько десятков посещений в неделю?

    Давайте посмотрим на поисковую выдачу (страницу результатов поисковой системы) по основной фразе…

    ВОЗА! Что это такое?

    Google помещает огромный фрагмент видео вверху страницы.Это похоже на джамботрон. Это определенно снизит рейтинг кликов для всего остального, что соответствует этой фразе.

    Это самая большая тенденция в SEO. Так сильно меняется не рейтинг, а структура страниц результатов поиска. Google постоянно добавляет новые функции SERP (видео, блоки вопросов и ответов, избранные фрагменты и т. Д.), Каждая из которых снижает рейтинг переходов по веб-сайтам.

    Изменения в алгоритме Google влияют на рейтинг кликов в гораздо большей степени, чем на рейтинг.

    Я спросил Рэнда Фишкина, согласен ли он с этим утверждением. Он делает.


    «Вот почему так важен показатель органического CTR% (вы можете найти это в Moz’s Keyword Explorer), чтобы отдавать предпочтение словам и фразам, которые на самом деле имеют шанс не только на ранжирование, но и на получение кликов». — Рэнд Фишкин, Sparktoro

    Google не хочет, чтобы пользователи переходили на ваш сайт (если вы не рекламодатель).Они предпочли бы результат поиска с нулевым кликом . Такие типы страниц результатов поиска без кликов выросли на 10% за последние 2,5 года.

    Источник: Jumpshot, Sparktoro

    Что дальше?

    Более высокие позиции не всегда означают намного больше трафика. Но это не только поисковый трафик. В любом случае новая работа имела большой успех.

    Целью нашей контентной стратегии не является привлечение посетителей с помощью этих информационных фраз.Это делается для привлечения квалифицированных посетителей, которые ищут ключевые фразы с коммерческими намерениями. Для этого нам нужны ссылки и авторитет домена. И перезапуск этой статьи в блоге прекрасно поддержал эту цель.

    Вот показатели ссылок на этой странице до и после. На данный момент новая статья привлекла ссылки с десятка веб-сайтов.

    И одно неожиданное преимущество: это видео хорошо на YouTube. 1600+ просмотров и их количество растет.

    Итоги

    • Обновление старого контента часто является быстрым способом поднять рейтинг
    • Рейтинг — это не то же самое, что трафик.Количество показов, умноженное на CTR, — это трафик.
    • Остерегайтесь ключевых фраз, на которых страницы результатов поиска переполнены функциями. У них будет низкий CTR.
    • Ищите косвенные преимущества контента, такие как новые ссылки и авторитет домена

    SEO, пример 3: новая статья, ориентированная на ключевые слова

    Пришло время хороших новостей.

    Страница

    Если приложить немного больше усилий к публикации в социальных сетях, то можно добиться гораздо лучших результатов. Дав этот совет в презентациях, в книге и лично, мы решаем оформить его в виде сообщения в блоге: Контрольный список сообщений в социальных сетях.

    План

    При поиске фразы «сообщение в социальной сети» Google предлагает несколько более конкретных фраз. Большинство из них не имеют отношения к статье. Но один из них: «Примеры публикаций в социальных сетях».

    После того, как я немного покопался (в Google и в keywordtool.io), у меня был список фраз, которые кажутся актуальными. Затем я начал вводить их в Moz, чтобы увидеть объем поиска и конкуренцию. Он показывает сверхнизкий объем поиска по каждой фразе.

    Я храню все эти исследования в виде заметок в верхней части нашего простого шаблона Google Doc Writing.

    Это говорит о том, что почти никто не ищет эти фразы. Это меня нисколько не отпугивает. Я приступаю к написанию очень подробной статьи с 1900 словами текста SEO, 15 диаграммами и скриншотами и тремя цитатами авторов. Целевая фраза находится в заголовке, метаописании и заголовке / заголовке. Основной текст включает каждую из связанных фраз из списка выше.

    После того, как мы опубликовали его, я смог найти способы упомянуть его в четырех удаленных гостевых постах и ​​материалах. Спросите меня позже, как сделать такой поисковый PR. Очень эффективный!

    Результаты

    Сообщение было хорошо использовано в качестве информационного бюллетеня и в социальных сетях. Но результаты SEO поначалу не были впечатляющими. Это началось в середине второй страницы Google для первичной ключевой фразы.

    Ранг начинает расти после ссылок на сайт и упоминаний. Вскоре он окажется вверху первой страницы. Вот рейтинг основной фразы, отслеживаемой в Moz.

    А вот и трафик, отслеживаемый в Google Analytics.Страница получает 50+ посетителей в день и привлекает 15 тысяч посетителей и их количество растет. Неплохо!

    На вынос

    Этот пример SEO подчеркивает большую проблему исследования ключевых слов: объем поиска всегда недооценивается. Инструменты показали небольшой объем поиска по целевым ключевым фразам или не показали его вообще, но страница получает много трафика.

    По словам Моза, эта страница должна посещаться всего несколько раз в день. Как это могло быть так неправильно?

    Ответ: при ранжировании вы ранжируетесь не только по основной фразе.Вы ранжируетесь по десяткам или сотням фраз, относящихся к теме. Это семантическое SEO, и это ключ к современному поиску.

    Согласно отчету Google Analytics> Search Console> Landing Pages, эта страница оценивается по 590 различным фразам.

    Так что не обращайте слишком много внимания на объем поиска. Или просто умножьте это на 100. Или используйте это для сравнения относительной популярности: фраза x более популярна, чем фраза y?

    • Выбирайте любую фразу, если есть свидетельства того, что люди ее ищут.Если Google предлагает это, этого достаточно.
    • Используйте инструменты исследования ключевых фраз, чтобы выбрать основную фразу на основе конкуренции и популярности по сравнению с другими фразами. Это будет в заголовке и заголовке.
    • Тогда напишите лучшую статью по общей теме!

    Оптимизация никогда не заканчивается

    Для меня фраза «поисковая оптимизация» предполагает непрерывный цикл исследований, создания и улучшения. Рассказы этих статей еще не закончены.

    CTR от Google может продолжать снижаться. Конкуренция становится умнее. Но за еще лучшие результаты стоит бороться. Этот блог привлекает 1,3 миллиона посетителей в год. Это на 30% больше, чем в прошлом году.

    Почему? Потому что мы продолжаем улучшаться.

    Вот несколько идей, которые помогут нам добиться еще лучших результатов в приведенных выше примерах блога SEO.

    • Измените фокусировку ключевых слов на менее конкурентоспособные фразы
    • Добавляйте ссылки на них из гостевых постов и цитат авторов
    • Перепишите эти статьи еще раз, чтобы сделать их более полезными и актуальными

    Цифровые чернила никогда не сохнут.

    Хотите поделиться своими примерами или результатами? Если вы напишете похожую статью, дайте ссылку на нее в комментариях ниже!

    8 основных стратегий оптимизации веб-сайтов

    Хотите сегодня занять высокие позиции в результатах поиска?

    Тогда вам нужно оптимизировать свой сайт.

    Но что сегодня действительно важно?

    В старые добрые времена (примерно в 2009 году) Google, как сообщается, использовал около 200 факторов ранжирования для определения результатов поиска.

    За последние 10 с лишним лет многое изменилось.

    Но чего нет?

    Вам не нужно беспокоиться обо всех факторах ранжирования.

    Некоторые переменные имеют гораздо больший вес, чем другие.

    Если вы сосредоточитесь только на основных принципах SEO, вы все равно можете сокрушить его.

    В этом посте мы рассмотрим, что это за факторы и что нужно оптимизировать для каждого из них.

    1. Mobile-First

    Компания Google официально начала развертывание индекса mobile-first в марте 2018 года.

    Умные маркетологи использовали подход, ориентированный на мобильные устройства, задолго до официального внедрения.

    По словам Дэнни Салливана из Google:

    «Для индексации с ориентацией на мобильные устройства не требуется ни удобство для мобильных устройств, ни адаптивность к мобильным устройствам. Страницы без мобильных версий по-прежнему работают на мобильных устройствах и могут использоваться для индексации. Тем не менее, пора отказаться от настольных компьютеров и перейти на мобильные устройства 🙂 »

    Реклама

    Продолжить чтение ниже

    Вот некоторые основы для адаптации вашего сайта к мобильным устройствам:

    • Сделайте свой сайт адаптивным к любому устройство — будь то настольный компьютер, мобильный телефон или планшет.
    • Всегда масштабируйте изображения при использовании адаптивного дизайна, особенно для мобильных пользователей.
    • Используйте короткие мета-заголовки. Их легче читать на мобильных устройствах.
    • Избегайте всплывающих окон, которые закрывают ваш контент и мешают посетителям получить представление о том, о чем ваш контент.
    • На мобильных устройствах меньше может быть больше. В мире, ориентированном на мобильные устройства, развернутый контент не обязательно означает увеличение трафика и повышение рейтинга.
    • Не используйте мобильные устройства как оправдание для маскировки.Пользователи и поисковые системы должны видеть один и тот же контент.

    2. Техническое SEO

    Некоторые находят идею проведения технического SEO пугающей.

    Благодаря множеству доступных инструментов SEO, SEO-аудит больше не является сложной задачей.

    Однако главное — знать, как интерпретировать предоставленные данные и что с ними делать.

    Для начала вам следует проверить следующее:

    3. Core Web Vitals

    Как следует из названия, эта инициатива Google предназначена для количественной оценки основных показателей работоспособности веб-сайта.Конечная цель — обеспечить лучший пользовательский опыт.

    Реклама

    Продолжить чтение Ниже

    Примерно с 2021 года этот сигнал «Опыт страницы» будет включен в основной алгоритм Google в качестве фактора ранжирования.

    Согласно Google, «удобство загрузки, интерактивность и визуальная стабильность содержимого страницы в совокупности являются основой Core Web Vitals 2020 года».

    Каждый из этих показателей:

    • Фокусируется на уникальном аспекте взаимодействия с пользователем.
    • Поддается измерению и количественной оценке для объективного определения результата.

    Инструменты для измерения Core Web Vitals

    • PageSpeed ​​Insights : измеряет производительность мобильных и настольных компьютеров и предоставляет рекомендации по улучшению.
    • Lighthouse : автоматизированный инструмент с открытым исходным кодом, разработанный Google, чтобы помочь разработчикам улучшить качество веб-страниц. Он имеет несколько функций, недоступных в PageSpeed ​​Insights, включая некоторые проверки SEO.
    • Search Console : отчет Core Web Vitals теперь включен в GSC и показывает эффективность URL-адресов, сгруппированных по статусу, типу метрики и группе URL-адресов.

    4. Намерение пользователя

    Написание «отличного контента», его оптимизация и получение надежных ссылок — это теперь только начало ранжирования ключевого слова.

    По мере развития машинного обучения и глубокого обучения каждое из них будет иметь все большее значение в основном алгоритме Google.

    Конечной целью Google является понимание контекста и предоставление результатов на основе намерений поисковика.

    Это делает исследование и выбор ключевых слов на продвинутом уровне более важным, чем когда-либо.

    Для начала вам нужно признать, что есть некоторые ключевые слова и запросы, по которым будет невозможно ранжироваться.

    Контекстная релевантность ключевого слова должна соответствовать поисковому запросу.

    Прежде чем тратить время и ресурсы на попытки ранжирования по фразе, вам необходимо посмотреть на текущие ранжируемые веб-сайты и фразы.

    Если ваш веб-сайт и целевая страница не похожи на рейтинговые, скорее всего, этого не произойдет.

    5. Контент-маркетинг

    Предполагается, что к этому году каждый день будет производиться 44 зеттабайта данных.

    Для сравнения: это эквивалент 8,48 триллиона песен или 1440 лет HD-видео каждый день .

    Пробиться сквозь беспорядок со временем станет намного сложнее.

    Объявление

    Продолжить чтение ниже

    Для этого:

    • Создайте концентратор контента в форме центра ресурсов.
    • Заполните свой ресурсный центр комбинацией полезного, информативного и развлекательного контента.
    • Напишите «спицы», относящиеся к вашему концентратору ресурсов и взаимосвязи.
    • Пишите новостные статьи, относящиеся к вашему ресурсу и ссылки.
    • Расскажите о себе — продвигайте свои новостные статьи в социальных сетях.
    • Взломайте популярные темы, связанные с вашим контентом — продвигайте в социальных сетях.
    • Используйте камеру вашего смартфона. Изображения и видео обычно преобразуются лучше, чем просто текст.
    • Обновить устаревшее и мало посещаемое содержимое.

    6. Схема

    Разметка схемы после добавления на веб-страницу создает «расширенный фрагмент» — расширенное описание, которое появляется в результатах поиска.

    Все ведущие поисковые системы, включая Google, Yahoo, Bing и Яндекс, поддерживают использование микроданных.

    Настоящая ценность схемы в том, что она может предоставлять контекст веб-странице и улучшать поиск.

    Нет никаких свидетельств того, что добавление схемы каким-либо образом влияет на выдачу результатов поиска.

    Для чего используется схема?

    Ниже приведены некоторые из наиболее популярных применений схемы

    Реклама

    Продолжить чтение ниже

    Если вам кажется, что мысль о добавлении схемы на страницу пугает, не стоит.

    Схема на самом деле довольно проста в реализации.

    Если у вас есть сайт WordPress, существует ряд плагинов, которые сделают это за вас.

    7. Взаимодействие с пользователем

    Взаимодействие с пользователем (UX) сосредоточено на понимании пользователей, их потребностей, их ценностей, их способностей и их ограничений.

    UX также учитывает бизнес-цели и задачи.

    Лучшие практики UX направлены на повышение качества взаимодействия с пользователем.

    По словам Питера Морвилла, факторы, влияющие на UX, включают:

    • Полезный : ваш контент должен быть уникальным и удовлетворять потребности.
    • Используется : ваш веб-сайт должен быть простым в использовании и навигации.
    • Желательно : Элементы дизайна и бренд должны вызывать эмоции и признательность.
    • Findable : объедините элементы дизайна и навигации, чтобы пользователям было проще находить то, что им нужно.
    • Доступно : Контент должен быть доступным для всех, включая 10% населения с ограниченными возможностями.
    • Достоверный : Ваш сайт должен вызывать доверие, чтобы пользователи вам поверили.
    • Ценный : Ваш сайт должен приносить пользу пользователю с точки зрения опыта и компании с точки зрения положительной рентабельности инвестиций.

    8. Link Building

    Ссылки были одними из главных факторов ранжирования в течение некоторого времени.

    Google стал более искусно выявлять и обесценивать спам-ссылки.

    В таком случае качество по-прежнему будет преобладать над количеством.

    Лучшие стратегии построения ссылок

    Реклама

    Продолжить чтение ниже

    Заключение

    Горы информации и дезинформации, ежедневно подаваемые в различных маркетинговых каналах, могут быть огромными.

    Если вы не будете осторожны, это может привести к аналитическому параличу, и ничего не будет сделано.

    Тем не менее, если вы сосредоточитесь только на этих восьми основных принципах, вы настроите себя на успех в этом году и в будущем.

    Дополнительные ресурсы:


    Кредиты изображений

    Фото в сообщении: MichaelGaida / Pixabay

    Поисковая оптимизация — оптимально

    Что такое поисковая оптимизация?

    Поисковая оптимизация (SEO) — это искусство и наука повышения рейтинга страниц в поисковых системах, таких как Google.Поскольку поиск является одним из основных способов, с помощью которых люди находят контент в Интернете, более высокий рейтинг в поисковых системах может привести к увеличению трафика на веб-сайт.

    В Google и других поисковых системах на странице результатов часто отображаются платные объявления вверху страницы, за которыми следуют обычные результаты или то, что маркетологи называют «обычными результатами поиска». Трафик, поступающий через SEO, часто называют «обычным поисковым трафиком», чтобы отличить его от трафика, поступающего через платный поиск.Платный поиск часто называют маркетингом в поисковых системах (SEM) или оплатой за клик (PPC).

    Преимущества SEO

    Поисковая оптимизация — ключевая часть интернет-маркетинга, потому что поиск — один из основных способов навигации пользователей в сети.

    Результаты поиска представлены в виде упорядоченного списка, и чем выше в этом списке может оказаться сайт, тем больше трафика он будет получать. Например, для типичного поискового запроса результат номер один получит 40-60% от общего трафика для этого запроса, а результаты номер два и три получат значительно меньше трафика.Только 2-3% поисковиков нажимают за пределы первой страницы результатов поиска. Таким образом, даже небольшое улучшение рейтинга в поисковых системах может привести к тому, что веб-сайт получит больше трафика и, возможно, бизнеса.

    Из-за этого многие компании и владельцы веб-сайтов будут пытаться манипулировать результатами поиска, чтобы их сайт отображался на странице результатов поиска (SERP) выше, чем их конкуренты. Именно здесь на помощь приходит SEO.

    Как работает SEO

    Поисковые системы, такие как Google, используют алгоритм или набор правил, чтобы определить, какие страницы показывать по тому или иному запросу.Эти алгоритмы стали чрезвычайно сложными и учитывают сотни или даже тысячи различных факторов ранжирования для определения ранжирования их результатов поиска. Однако есть три основных показателя, которые оценивают поисковые системы, чтобы определить качество сайта и его рейтинг:

    • Ссылки — Ссылки с других веб-сайтов играют ключевую роль в определении рейтинга сайта в Google и других поисковых системах. Причина в том, что ссылку можно рассматривать как оценку качества с других веб-сайтов, поскольку владельцы веб-сайтов вряд ли будут ссылаться на другие сайты низкого качества.Сайты, которые получают ссылки со многих других сайтов, получают авторитет (называемый «PageRank» в Google) в глазах поисковых систем, особенно если сайты, которые ссылаются на них, сами являются авторитетными.

    • Контент — Помимо просмотра ссылок, поисковые системы также анализируют контент веб-страницы, чтобы определить, будет ли оно релевантным для того или иного поискового запроса. Большая часть SEO заключается в создании контента, ориентированного на ключевые слова, которые ищут пользователи поисковых систем.

    • Структура страницы — Третий ключевой компонент SEO — это структура страницы. Поскольку веб-страницы написаны в HTML, то, как структурирован HTML-код, может повлиять на способность поисковой системы оценивать страницу. Включение релевантных ключевых слов в заголовок, URL-адрес и заголовки страницы и обеспечение возможности сканирования сайта — это действия, которые владельцы сайтов могут предпринять для улучшения SEO своего сайта.

    Процесс поисковой оптимизации включает оптимизацию каждого из этих основных компонентов алгоритмов поисковой машины, чтобы занять более высокое место в результатах поиска.

    Методы поисковой оптимизации

    Понимание того, как работают поисковые системы, — это только первый шаг в процессе повышения рейтинга сайта в поисковой выдаче. На самом деле повышение рейтинга сайта предполагает использование различных методов SEO для оптимизации сайта для поиска:

    • Исследование ключевых слов — Исследование ключевых слов часто является отправной точкой для SEO и включает в себя изучение того, по каким ключевым словам сайт уже ранжируется, по каким ключевым словам ранжируются конкуренты и какие еще ключевые слова ищут потенциальные клиенты.Определение терминов, используемых пользователями в поиске Google и других поисковых системах, дает представление о том, какой существующий контент можно оптимизировать и какой новый контент можно создать.

    • Контент-маркетинг — Как только потенциальные ключевые слова определены, в игру вступает контент-маркетинг. Это может быть обновление существующего контента или создание новых частей контента. Поскольку Google и другие поисковые системы уделяют первоочередное внимание качественному контенту, важно исследовать, какой контент уже существует, и создать убедительный контент, который обеспечит положительный пользовательский опыт и имеет шанс занять более высокое место в результатах поисковой системы. .Хороший контент также имеет больше шансов на публикацию в социальных сетях и привлечение ссылок.

    • Создание ссылок — Поскольку ссылки с внешних веб-сайтов (называемые «обратными ссылками» на языке SEO) являются одним из основных факторов ранжирования в Google и других основных поисковых системах, получение высококачественных обратных ссылок является одним из основных рычагов, имеющихся у SEO. Это может включать продвижение хорошего контента, обращение к другим веб-сайтам и построение отношений с веб-мастерами, размещение веб-сайтов в соответствующих веб-каталогах и привлечение прессы к привлечению ссылок с других веб-сайтов.

    • Оптимизация на странице — Помимо внешних факторов, таких как ссылки, улучшение фактической структуры страницы может иметь огромные преимущества для SEO и является фактором, полностью контролируемым веб-мастером. Общие методы оптимизации на странице включают оптимизацию URL-адреса страницы для включения ключевых слов, обновление тега заголовка страницы для использования релевантных условий поиска и использование атрибута alt для описания изображений. Обновление мета-тегов страницы (например, мета-тега описания) также может быть полезным — эти теги не имеют прямого влияния на поисковый рейтинг, но могут повысить рейтинг кликов по поисковой выдаче.

    • Оптимизация архитектуры сайта — Внешние ссылки не единственное, что имеет значение для SEO, внутренние ссылки (ссылки на собственном веб-сайте) также играют большую роль в SEO. Таким образом, оптимизатор поисковой системы может улучшить SEO сайта, убедившись, что ключевые страницы связаны с ними и что в этих ссылках используется соответствующий текст привязки, чтобы помочь улучшить релевантность страницы для определенных терминов. Создание XML-карты сайта также может быть хорошим способом для больших страниц, чтобы помочь поисковым системам обнаруживать и сканировать все страницы сайта.

    • Семантическая разметка — Еще одна стратегия SEO, которую используют специалисты SEO, — это оптимизация семантической разметки веб-сайта. Семантическая разметка (например, Schema.org) используется для описания смысла содержимого на странице, например, помогает определить, кто является автором части содержимого или тема и тип содержимого на странице. Использование семантической разметки может помочь в отображении на странице результатов поиска расширенных фрагментов, таких как дополнительный текст, звездочки обзора и даже изображения.Расширенные фрагменты в поисковой выдаче не влияют на поисковый рейтинг, но могут улучшить CTR поиска, что приведет к увеличению органического трафика.

    Лучшие инструменты SEO

    Как довольно техническая дисциплина, существует множество инструментов и программного обеспечения, на которые SEO полагается при оптимизации веб-сайтов. Ниже приведены некоторые часто используемые бесплатные и платные инструменты:

    • Google Search Console — Google Search Console (ранее известная как «Инструменты Google для веб-мастеров») — это бесплатный инструмент, предоставляемый Google, и стандартный инструмент в наборе инструментов SEO.GSC предоставляет рейтинги и отчеты о трафике для самых популярных ключевых слов и страниц, а также может помочь выявить и исправить технические проблемы на сайте.

    • Планировщик ключевых слов Google Рекламы — Планировщик ключевых слов — еще один бесплатный инструмент, предоставляемый Google в составе продукта Google Рекламы. Несмотря на то, что он разработан для платного поиска, он может быть отличным инструментом для использования в SEO, поскольку он предлагает варианты ключевых слов и объем поиска по ключевым словам, что может быть полезно при исследовании ключевых слов.

    • Инструменты анализа обратных ссылок — Существует ряд инструментов анализа ссылок, двумя основными из которых являются AHREFs и Majestic.Инструменты анализа обратных ссылок позволяют пользователям анализировать, какие веб-сайты ссылаются на их собственный веб-сайт или на веб-сайты конкурентов, и могут использоваться для поиска новых ссылок во время построения ссылок.

    • Платформы SEO — Существует множество различных платформ SEO, которые объединяют многие инструменты, необходимые для оптимизации сайтов. Некоторые из самых популярных включают Moz, BrightEdge, Searchmetrics и Linkdex. Эти платформы отслеживают рейтинг ключевых слов, помогают в исследовании ключевых слов, выявляют возможности SEO на странице и вне страницы и многие другие задачи, связанные с поисковой оптимизацией.

    • Социальные сети — Большинство сайтов социальных сетей не оказывают прямого влияния на SEO, но они могут быть хорошим инструментом для налаживания контактов с другими веб-мастерами и построения отношений, которые могут привести к созданию ссылок и возможности размещения гостевых сообщений.

    Оптимизация поискового трафика: от кликов до конверсий

    Правильно проведенная поисковая оптимизация может значительно увеличить объем трафика, который получает веб-сайт, но весь этот поисковый трафик не поможет развитию бизнеса, если он не конвертируется в платежеспособных клиентов.Именно здесь на помощь приходит оптимизация коэффициента конверсии (CRO).

    Оптимизация коэффициента конверсии включает использование таких методов, как A / B-тестирование, для внесения изменений в веб-сайты и измерения их влияния на коэффициент конверсии сайта. Успешные специалисты по поисковому маркетингу знают, что простого привлечения трафика на сайт недостаточно, не менее важно, что делает трафик после того, как он попадает на сайт.

    CRO когда-то был сложным и высокотехнологичным процессом, но благодаря такому программному обеспечению, как Optimizely, запустить тесты для улучшения конверсии на вашем сайте так же просто, как вставить одну строку Javascript.Лучше всего то, что визуальный редактор Optimizely позволяет вам вносить изменения в сайт, не создавая ни единой строчки кода.

    Поисковая оптимизация: типы и примеры — видео и стенограмма урока

    Белая шляпа SEO

    Белая шляпа SEO помогает повысить производительность веб-сайта, при этом соблюдая правила и нормы поисковой системы. Скажем, например, если компания использует Google, она будет соблюдать их условия при использовании своих услуг SEO.

    Белая шляпа SEO — это более долговечный метод, чем другие типы SEO, потому что вы соблюдаете правила и нормы. Он предлагает качественный контент и использует ключевые слова, чтобы помочь потребителям найти веб-сайт компании. Вы также можете платить за рекламу, чтобы продвигать свой веб-сайт и привлекать больше клиентов.

    Использование других незаконных тактик может привести к тому, что вашей компании будет заблокирован доступ к таким веб-сайтам, как Google. Если вас забанят в поисковой системе, это повлияет на ваши продажи и узнаваемость бренда.Важно принимать разумные бизнес-решения и использовать SEO, которое будет иметь долгосрочное присутствие. Хотя вы должны платить за SEO, полезно получать данные, необходимые для повышения производительности.

    Представьте, что вы хотите привлечь внимание к своему веб-сайту, на котором продаются армейские фигурки. Вы хотите убедиться, что соблюдаете все условия использования Google. Вы используете ключевые слова, чтобы помочь пользователям найти различные фигурки, которые есть на вашем сайте. Использование рекламы также поможет бизнесу получить больше признания, поэтому вы решите использовать рекламу с оплатой за клик, чтобы получить больше узнаваемости бренда и увеличить продажи.Вы следовали всем правилам и использовали белую SEO-оптимизацию.

    Black Hat SEO

    Black Hat SEO — это способ, которым компания может повысить свои позиции в SEO, нарушив условия обслуживания поисковых систем. Черная шляпа часто используется людьми, которые используют Интернет для совершения незаконных действий, таких как взлом, рассылка вирусов или любое неэтичное поведение в сети. Использование черной шляпы может привести к исключению компании из поисковой системы, потому что она нарушает правила. Для компании это не стоит того, потому что, если его поймают, это повлияет на их прибыль.

    Черная шляпа SEO может использоваться для сообщения о нескольких конкурентах, чтобы помочь устранить их из поисковой системы, тем самым продвинувшись выше в списке. Они также могут использовать спам в блогах, скрытые тексты, наполнение ключевыми словами или использовать платные ссылки. Наполнение ключевыми словами — это когда компания вводит ключевые слова на веб-сайт, поэтому поисковая система будет сканировать его, но пользователи не могут его увидеть. Таким образом, наполнение ключевыми словами — это еще один способ сделать ваш сайт лидером поисковой системы.

    Пол владеет веб-сайтом, на котором он продает часы в Интернете.Пол хочет быть первым в списке, когда человек ищет продукт. Он решает использовать наполнение ключевыми словами, чтобы гарантировать, что Google много раз сканирует слово «смотреть». Он также использует скрытые тексты, чтобы сделать ключевое слово «золотые часы» того же цвета, что и фон веб-сайта. Google узнает о тактике Пола и запрещает ему использовать SEO для Google. Хотя это временно помогло его продажам, долгосрочные продажи, которые он мог бы осуществлять через Google, сейчас невозможны.

    Серая шляпа SEO

    Серая шляпа SEO , как вы могли догадаться, находится между белой и черной шляпами.Он использует методы покупки старых веб-сайтов и отображает дублирующуюся информацию и ссылки для покупки. Компании могут использовать старый веб-сайт для загрузки большего количества своих ключевых слов, чтобы помочь получить признание и связать клиентов с другим веб-сайтом.

    Компании могут отображать дублированный контент с единственной целью привлечь больше внимания поисковой системы. Плата за ссылку на вашем сайте другой компанией не разрешена поисковыми системами и может привести к бану. Когда дело доходит до этого, возможно, вам удастся обойтись без серых методов SEO, потому что, в зависимости от ситуации, это может не противоречить условиям и услугам.

    Вернемся к Полу, который продает часы. Вместо того, чтобы использовать черную SEO, он решает использовать серую SEO в другой поисковой системе. У него есть компания, которая платит за размещение их ссылки на его веб-сайте. Хотя Yahoo SEO не узнал, когда они это сделают, Пол может быть забанен на сайте. Для Пола будет лучше вернуть деньги и отключить ссылку, чтобы позволить его компании присутствовать во всех будущих поисках.

    Резюме урока

    Хорошо, давайте на минутку рассмотрим, что мы узнали о поисковой оптимизации ( SEO ) и различных существующих типах.

    Мы узнали, что, во-первых, есть white hat SEO , который помогает повысить производительность веб-сайта, при этом соблюдая правила и нормы поисковой системы. Например, если бы компания использовала Google, она бы соблюдала их условия при использовании своих услуг SEO.

    С другой стороны, есть black hat SEO , с помощью которого компания может повысить свои позиции в SEO, нарушив условия обслуживания поисковой системы. Черная шляпа часто используется людьми, которые используют Интернет для совершения незаконных действий, таких как взлом, рассылка вирусов или любое неэтичное поведение в сети.

    И, наконец, серая шляпа SEO , которая находится между белой и черной шляпой и использует методы для покупки старых веб-сайтов и отображения дублирующейся информации и покупки ссылок.

    Что такое SEO? Search Engine Optimization In Plain English

    Поисковая оптимизация (SEO) — это практика получения целевого трафика на веб-сайт из результатов органического рейтинга поисковой системы. Общие задачи, связанные с SEO, включают создание высококачественного контента, оптимизацию контента по определенным ключевым словам и создание обратных ссылок.

    Другими словами:

    SEO — это повышение рейтинга сайта в обычном (неоплачиваемом) разделе результатов поиска.

    Основное преимущество ранжирования по определенному ключевому слову заключается в том, что вы можете получать «бесплатный» трафик на свой сайт месяц за месяцем.

    Вот темы, которые мы рассмотрим в этом полном руководстве по SEO:

    Как работают поисковые системы

    А теперь пора узнать, как на самом деле работают такие поисковые системы, как Google.

    Когда вы ищете что-то в Google (или любой другой поисковой системе), алгоритм работает в режиме реального времени, чтобы предоставить вам то, что эта поисковая система считает «лучшим» результатом.

    В частности, Google сканирует свой индекс «сотен миллиардов» страниц, чтобы найти набор результатов, которые лучше всего соответствуют вашему поисковому запросу.

    Как Google определяет «лучший» результат?

    Несмотря на то, что Google не делает общедоступным внутреннюю работу своего алгоритма, основываясь на зарегистрированных патентах и ​​заявлениях Google, мы знаем, что веб-сайты и веб-страницы ранжируются на основе:

    Соответствие

    Если вы введете поисковый запрос «рецепты печенья с шоколадной крошкой», вы не захотите видеть веб-страницы, посвященные грузовым шинам.

    Вот почему Google в первую очередь ищет страницы, которые тесно связаны с вашим ключевым словом.

    Однако Google не просто ставит «самые релевантные страницы вверху». Это потому, что для каждого поискового запроса есть тысячи (или даже миллионы) релевантных страниц.

    Например, ключевое слово «рецепты печенья» дает 349 миллионов результатов в Google:

    Таким образом, чтобы расположить результаты в таком порядке, чтобы лучшие были наверху, они полагаются на три других элемента своего алгоритма:

    Полномочия

    Authority выглядит так, как звучит: это способ Google определить, является ли содержание точным и заслуживающим доверия.

    Возникает вопрос: как Google узнает, является ли страница авторитетной?

    Они смотрят на количество других страниц, которые ссылаются на эту страницу:

    (Ссылки с других страниц известны как «обратные ссылки».)

    В целом, чем больше ссылок на странице, тем выше ее рейтинг:

    (Фактически, способность Google измерять авторитет с помощью ссылок — это то, что отличает его от поисковых систем, таких как Yahoo, которые были до него.)

    Полезность

    Контент может быть актуальным и авторитетным.Но если это бесполезно, Google не захочет размещать этот контент в верхней части результатов поиска.

    Фактически, Google публично заявил, что существует различие между «более качественным контентом» и «полезным» контентом.

    Например, вы вводите поисковый запрос «Палеодиета».

    Первый результат, на который вы нажимаете («Результат A»), написан ведущим мировым экспертом по палео. А поскольку на странице так много качественного контента, многие люди ссылаются на нее.

    Однако содержание совершенно неорганизовано. И он полон жаргона, которого не понимает большинство людей.

    Сравните это с другим результатом («Результат B»).

    Написано кем-то относительно новичком в палеодиете. И на их веб-сайте не так много ссылок, указывающих на него.

    Однако их содержание разбито на отдельные разделы. И написано так, чтобы каждый мог понять:

    Что ж, эта страница будет иметь высокий рейтинг по «шкале полезности».Несмотря на то, что Результат B не пользуется таким большим доверием или авторитетом, как Результат A, он все равно будет хорошо работать в Google.

    (на самом деле, он может даже занять ВЫШЕ, чем Результат A.)

    Google измеряет полезность в основном на основе «сигналов взаимодействия с пользователем».

    Другими словами: как пользователи взаимодействуют с результатами поиска. Если Google увидит, что людям действительно нравится конкретный результат поиска, он получит значительное повышение рейтинга:

    Мой совет по SEO №1 для повышения рейтинга

    Создайте сайт, который понравится людям! Поисковые системы предназначены для измерения различных сигналов в Интернете, чтобы они могли находить веб-сайты, которые нравятся людям больше всего.Играйте им прямо на руку, делая эти сигналы реальными, а не искусственными.

    А теперь пришло время применить это на практике с помощью пошагового руководства по SEO.

    Как работает SEO

    SEO работает путем оптимизации вашего сайта для поисковой системы, в которой вы хотите ранжироваться, будь то Google, Bing, Amazon или YouTube.

    В частности, ваша задача — убедиться, что поисковая система видит ваш сайт как лучший результат поиска человека.

    Способ определения «наилучшего» результата основан на алгоритме, который учитывает авторитетность, релевантность этому запросу, скорость загрузки и многое другое.

    (Например, Google имеет более 200 факторов ранжирования в своем алгоритме.)

    В большинстве случаев, когда люди думают «поисковая оптимизация», они думают «Google SEO». Вот почему в этом руководстве мы сосредоточимся на оптимизации вашего сайта для Google.

    Органические и платные результаты

    Страницы результатов поисковой системы разделены на два отдельных раздела: обычные и платные результаты.

    Результаты обычного поиска

    Результаты обычного поиска (иногда называемые «естественными») — это естественные результаты, которые получают 100% ранжирование на основе достоинств.

    Другими словами, невозможно заплатить Google или другим поисковым системам, чтобы они занимали более высокое место в обычных результатах поиска.

    Поисковые системы ранжируют обычные результаты поиска на основе сотен различных факторов ранжирования. Но в целом органические результаты рассматриваются Google как наиболее относительные, заслуживающие доверия и авторитетные веб-сайты или веб-страницы по данной теме.

    У меня есть более подробная информация о том, как работают алгоритмы поисковых систем позже. Но пока важно иметь в виду:

    Когда мы говорим о «SEO», мы говорим о повышении рейтинга вашего сайта в обычных результатах поиска.

    Платных результатов

    Результаты платного поиска — это объявления, которые появляются поверх обычных результатов или под ними.

    Платные объявления полностью независимы от органических списков. Рекламодатели в разделе платных результатов «ранжируются» по тому, сколько они готовы платить за одного посетителя из определенного набора результатов поиска (известного как «реклама с оплатой за клик»).

    Сравнение типов поискового маркетинга (SEM)
    Тип SEM Рейтинг Скорость Требуемый уровень навыка Стоимость Типичная рентабельность инвестиций Возможная рентабельность инвестиций Коэффициент конверсии
    SEO 2/5 5/5 3/5 4/5 5/5 2/5
    КПП 5/5 3/5 5/5 2/5 4/5 4/5

    Почему SEO так важно?

    Вкратце: поиск — БОЛЬШОЙ источник трафика.

    Фактически, вот разбивка того, откуда исходит большая часть трафика веб-сайта:

    Как видите, более 60% всего трафика в Интернете поступает из поисковых систем, таких как Google, Bing, Yahoo и YouTube. В целом, на поисковую систему приходится , в 10 раз больше, чем на трафика, чем на социальные сети.

    Давайте проиллюстрируем важность SEO на примере…

    Допустим, вы управляете компанией, занимающейся поставками товаров для вечеринок. Согласно Google Keyword Planner, 110 000 человек каждый месяц ищут «товары для вечеринок».

    Учитывая, что первый результат в Google дает около 20% всех кликов, то есть 22 000 посетителей вашего веб-сайта каждый месяц, если вы показываете вверху.

    Но давайте посчитаем это — сколько стоят эти посетители?

    Средний рекламодатель, использующий эту поисковую фразу, тратит около 1 доллара на клик. Это означает, что веб-трафик 22 000 посетителей стоит примерно 22 000 долларов в месяц.

    И это только для поисковой фразы. Если ваш сайт оптимизирован для SEO, вы можете ранжироваться по сотням (а иногда и тысячам) различных ключевых слов.

    В других отраслях, таких как недвижимость или страхование, ценность поискового трафика значительно выше.

    Например, рекламодатели платят более 45 долларов за клик по поисковой фразе «цитаты по автострахованию».

    Клиенты и ключевые слова

    Прежде чем вы начнете углубляться в тонкости тегов заголовков и HTML, важно не пропустить важный шаг:

    Исследование клиентов и ключевых слов.

    Здесь вы узнаете, что ищут ваши клиенты… и какие именно слова и фразы они используют для поиска.Таким образом вы сможете ранжировать свой сайт по тому, что ваши клиенты ищут каждый день.

    Хороший звук? Вот как это сделать.

    Исследование клиентов

    Если вы уже ведете онлайн-бизнес, вы, вероятно, имеете хорошее представление о том, как выглядит ваш целевой клиент.

    (Также известен как «Клиент».)

    Вот пример:

    Этот тип исследования клиентов предназначен не только для того, чтобы помочь вам создавать продукты, которые нужны людям. Это также очень важная часть SEO и контент-маркетинга.

    Я объясню…

    Чтобы добиться успеха с помощью SEO, вам необходимо создавать контент по темам, которые ищут ваши клиенты.

    И если вы не знаете, кто ваш клиент, почти невозможно понять, что он ищет (подробнее об этом позже).

    Лучший способ глубже понять вашего целевого клиента? Инструмент Make My Persona от HubSpot.

    Этот отличный бесплатный инструмент поможет вам шаг за шагом создать образ клиента. В конце процесса у вас будет подробный аватар, к которому вы можете обращаться снова и снова.

    Отлично!

    Поиск ключевых слов

    Теперь, когда у вас есть личный клиент, настало время для следующего шага: исследования ключевых слов.

    Здесь можно найти точные слова и фразы (поисковые запросы), которые клиенты вводят в поле поиска.

    В общем, ключевые слова обычно делятся на две группы: ключевые слова, по которым люди находят то, что вы продаете (ключевые слова продукта).

    У вас также есть ключевые слова, которые использует ваша целевая аудитория, когда они не ищут конкретно то, что вы продаете (информационные ключевые слова).

    Как насчет примера?

    Допустим, у вас есть веб-сайт электронной коммерции, на котором продаются теннисные туфли.

    Ваша корзина ключевых слов продукта будет выглядеть примерно так:

    • Теннисные туфли бесплатная доставка
    • Nike теннисные туфли
    • Кеды теннисные для плоскостопия

    С другой стороны, информационные ключевые слова — это вещи, которые интересуют вашу аудиторию, когда они не обязательно ищут обувь:

    • Учебное пособие по второй подаче
    • Как остановить невынужденные ошибки
    • Правильный удар слева
    • Как сделать верхнюю подачу

    И чтобы добиться успеха с помощью SEO, вы хотите оптимизировать страницы своего веб-сайта по обоим типам ключевых слов.

    Таким образом, когда ваш клиент ищет ваш продукт, вы будете отображаться в результатах поисковой системы.

    И по ключевым словам, которые ваши клиенты используют, когда они НЕ ищут ваш продукт или услугу, вы тоже подходите к ним.

    Советы по поиску ключевых слов

    Вот несколько советов, которые помогут вам найти ключевые слова.

    Во-первых, воспользуйтесь автозаполнением Google.

    Вы, наверное, уже заметили эту особенность.

    Каждый раз, когда вы начинаете вводить что-то в Google, вы получаете несколько поисковых предложений:

    Я рекомендую вводить варианты ключевых слов в Google и записывать все возникающие предложения.

    Во-вторых, введите слова и фразы в Answer The Public.

    Этот бесплатный инструмент отлично подходит для поиска информационных ключевых слов.

    Например, если вы ведете блог о палеодиете, вы должны ввести «палеодиета» в ATP:

    .

    И это будет выдавать вопросы, которые люди задают по этой теме.

    Например, я нашел один вопрос: «Будет ли палеодиета повышать уровень холестерина?».

    Этот вопрос — отличная тема для записи в блоге или видео.

    Затем используйте инструмент исследования ключевых слов.

    Инструменты

    Keyword могут помочь вам выяснить, сколько людей ищут каждое ключевое слово и насколько сложно будет ранжироваться на первой странице Google по этому запросу.

    Другими словами, они могут помочь вам выбрать лучшие ключевые слова из вашего списка. Существует миллион и один инструмент для исследования ключевых слов.

    Вот некоторые из них, которые я рекомендую проверить:

    Но лучшим универсальным бесплатным инструментом подсказки ключевых слов является Планировщик ключевых слов Google.

    Несмотря на то, что Планировщик ключевых слов был разработан, чтобы помочь людям с кампаниями Google Рекламы, он все же может помочь вам найти ключевые слова для SEO.

    Все, что вам нужно сделать, это ввести в него ключевое слово продукта или информационное ключевое слово.

    Затем вы получите данные об этой фразе (например, среднее количество запросов в месяц)… и список связанных ключевых слов.

    Вы можете использовать среднее количество запросов в месяц, которые вы получаете в GKP, чтобы выяснить, по каким ключевым словам выполняется множество запросов…

    Наконец, если вы новичок в SEO, вам нужно сосредоточиться на длинных ключевых словах.

    Почему?

    Потому что длинные фразы менее конкурентоспособны.

    Как только вы освоите SEO, вы можете начать ориентироваться на более конкурентоспособные ключевые слова. Но когда вы только начинаете, придерживайтесь длинных терминов.

    Например, когда я начал свой блог, почти 100% публикуемого мной контента было разработано для ранжирования по длинным информационным ключевым словам, например «Как получить высококачественные обратные ссылки»:

    По мере роста авторитета моего сайта я стал искать более короткие фразы, которые были более конкурентоспособными, например «обратные ссылки»:

    Если вы хотите увидеть точный процесс, который я использую для поиска ключевых слов, я рекомендую выделить несколько минут, чтобы посмотреть это короткое видео:

    Контент, оптимизированный для SEO

    Не секрет, что SEO и контент тесно связаны.

    В целом, чем лучше контент вы разместите, тем выше ваш рейтинг. Это (очевидно) не так просто. Но это хорошее практическое правило, которому нужно следовать при написании контента для SEO.

    Итак, вот более подробная информация о том, как создавать SEO-дружественный контент.

    Создание контента для страниц продуктов и услуг

    Контент для страниц товаров и услуг должен быть качественным. Но это не значит, что вы хотите, чтобы страницы ваших продуктов читались как сообщения в блогах.

    Фактически, главная цель страниц вашего продукта должна состоять в том, чтобы превращать браузеры в потенциальных клиентов и клиентов. Вот почему вы хотите, чтобы страницы ваших продуктов были посвящены функциям и преимуществам, которые предлагает ваш продукт.

    Например, посмотрите домашнюю страницу Бареметики.

    Во многих отношениях, даже если это не сообщение в блоге или статья, это все же высококачественный контент. Как видите, страница хорошо продумана и описывает ключевые особенности продукта.

    Таким образом, кто-то, кто ищет ключевое слово продукта, например «программное обеспечение для прогнозирования доходов», получит большую пользу от этой страницы… даже если основная цель страницы — побудить вас подписаться на пробную версию.

    Итог? Сделайте содержание страницы вашего продукта максимально полезным. Но не забывайте, что конверсия должна быть вашей целью №1.

    Создание высококачественного контента блога

    Когда большинство людей говорят что-то вроде «контент — это король», они имеют в виду безумно полезный контент, который публикуется в блогах.

    (Другими словами: не содержание, которое вы найдете на большинстве страниц с товарами и услугами.)

    И нет никаких сомнений в том, что создание отличного контента может помочь улучшить ваш рейтинг в Google.

    Фактически, HubSpot обнаружил, что компании, которые публикуют контент на регулярной основе, получают на 350% больше трафика, чем те, которые не прилагают столько усилий к своему контент-маркетингу.

    Я живое доказательство того, что этот подход работает.

    Благодаря приверженности публикации высококачественного контента мой сайт ежемесячно посещают 553 682 поисковых систем:

    И я бы не получил ПОЧТИ такой объем трафика, если бы просто открыл кучу страниц продуктов и надеялся, что Google их оценит.В 2021 году SEO будет работать по-другому.

    Чтобы добиться успеха с поисковой оптимизацией сегодня, ваш сайт должен постоянно выпускать УДИВИТЕЛЬНЫЕ материалы. Что-то меньшее просто не поможет.

    Фактически, последняя статистика WordPress показывает, что каждый месяц публикуется 70 миллионов сообщений в блогах:

    И это всего лишь WordPress. Люди также публикуют миллионы сообщений на Medium, Shopify и других платформах.

    Итог? Чтобы ваш контент выделялся (и занимал место) в 2021 году, он должен быть исключительным.В противном случае его похоронят миллионы постов, выходящих каждый божий день.

    Примеры высококачественного контента

    Теперь я хотел бы поделиться несколькими примерами высококачественного контента, который будет действительно хорошо работать в 2021 году.

    Полные списки

    Полный список — это место, где вы составляете исчерпывающий список советов, предметов, приемов, рецептов … или всего, что вы можете придумать.

    Они ценны, потому что вы собираете предметы из множества разных источников.Таким образом, вместо того, чтобы читать один пост с 20 советами и другой пост с 15 советами, ваш контент дает людям все, что им нужно, на одной странице.

    Например, недавно я опубликовал в своем блоге список из 170+ стратегий построения ссылок:

    Благодаря моему полному списку, теперь у вас есть универсальный магазин для всех вещей, связанных с построением ссылок.

    И поскольку мой контент представляет большую ценность, на него ссылаются 935 различных веб-сайтов.

    Этот пост также привлекает на мой сайт более 4500 целевых посетителей каждый месяц.

    Довольно круто.

    Пошаговые инструкции

    Подробные пошаговые инструкции стара как сам Интернет. И они все еще могут работать ОТЛИЧНО.

    Например, это руководство по стратегии SEO в моем блоге очень хорошо зарекомендовало себя.

    Я старался вдаваться в подробности на каждом шагу.

    Таким образом, мой контент отличался от большинства других сообщений о стратегии SEO, в которых не учитывались ключевые детали.

    Так что да, вы хотите, чтобы каждый шаг был СУПЕР детализирован. Таким образом, ваш контент будет отличаться от других уже существующих пошаговых руководств.

    Эта единственная страница ежемесячно генерирует 2771 посетителя из обычного поиска:

    Контент с данными

    BuzzSumo проверил 100 миллионов сообщений в рамках своего «Отчета о тенденциях содержания».

    Они обнаружили, что сейчас труднее, чем когда-либо, заставить людей делиться контентом и ссылаться на него. Почему? Количество контента, выходящего с 2015 года, резко возросло, и теперь становится все труднее выделиться.

    С другой стороны, они обнаружили, что «авторитетные исследования и справочный контент продолжают получать ссылки.».

    Другими словами: контент с данными по-прежнему работает очень хорошо.
    Я заметил это в своем блоге.

    Например, в 2016 году я опубликовал эти два сообщения в блоге:

    Один из примеров:

    Другой был частью оригинального исследования, заполненного данными:

    Как вы думаете, что лучше?

    На сегодняшний день в моем тематическом исследовании 603 ссылки:

    Но в моем руководстве, основанном на данных, есть 22,5 тыс. Ссылок:

    Это хорошие новости.Плохая новость заключается в том, что создание такого типа контента, управляемого данными, может быть действительно сложной задачей.

    Но если вы готовы принять вызов, эта статья покажет вам, как начать работу с оригинальным исследовательским контентом.

    Полные руководства

    Полные руководства похожи на полные списки, о которых мы говорили ранее.

    Большая разница в том, что с помощью «Полного руководства» вы не обязательно составите обширный список советов или примеров. Вместо этого вы освещаете все аспекты данной темы.

    Да, вы по-прежнему хотите охватить действенные стратегии. Но главная цель — дать кому-то все, что ему нужно знать о теме, на одной странице.

    Например:

    Я упоминал свой Полный список стратегий построения ссылок ранее.

    Для тех, кто ищет обширный список действенных техник, это отличный контент. Но как насчет того, кто хочет понять, что такое линкбилдинг? Или почему создание обратных ссылок важно для SEO?

    Мой список не поможет им.

    Вот почему я также создал подробное руководство по построению ссылок.

    Ага, это руководство действительно содержит несколько стратегий. Но основное внимание уделяется тому, чтобы помочь людям полностью понять тему «линкбилдинг».

    Pro Совет: освещайте новые актуальные темы, чтобы повысить шансы на то, что ваш гид выделится.

    Например, это руководство по кетогенной диете вышло в 2013 году… как раз тогда, когда кето-движение начало набирать обороты.

    Поскольку это руководство было одним из первых в своем роде, сотни блоггеров в пространстве Палео связались с ним и поделились им в социальных сетях.

    Визуальный контент

    Одно отраслевое исследование показало, что одна из форм визуального контента (инфографика) является идеальным форматом контента для получения ссылок.

    Конечно, инфографика — не единственный способ создания визуального контента. Есть видео, блок-схемы, скриншоты и многое другое. У вас даже есть комбинации различных типов визуального контента, например «Инструктография».

    Если вы готовы начать, я рекомендую прочитать этот список идей и примеров визуального контента.

    Основы внутренней поисковой оптимизации

    Поисковая оптимизация на странице гарантирует, что Google сможет найти ваши веб-страницы и отобразить их в результатах поиска. Это также предполагает наличие релевантного, подробного и полезного содержания по поисковым фразам, по которым вы пытаетесь появиться.

    В частности, Google сканирует вашу страницу на предмет определенных слов и фраз.

    И когда он видит один и тот же термин снова и снова, Google говорит: «Эта страница должна быть посвящена этому ключевому слову!».

    Вот почему так важно использовать целевое ключевое слово на своей странице… не переусердствуя.

    (Подробнее об этом позже.)

    А пока давайте рассмотрим, как оптимизировать внутреннее SEO вашего сайта.

    Установить Yoast

    Если ваш сайт работает на WordPress, я настоятельно рекомендую использовать плагин Yoast SEO.

    Нет, Yoast — это не волшебная кнопка, которая автоматически оптимизирует ваш сайт.

    Но Yoast упрощает настройку тега заголовка и описания вашей страницы.

    Он также имеет массу других функций, которые помогут оптимизировать ваш сайт в целом.

    Если ваш сайт работает на другой платформе (например, Shopify или Wix), они связаны с функциями SEO, которые есть у Yoast.

    Используйте свое ключевое слово в теге заголовка

    Правило №1 для SEO на странице:

    Используйте ключевое слово в теге заголовка.

    Почему это важно?

    Что ж, когда дело доходит до оптимизации на странице, тег заголовка является наиболее важной частью вашей страницы.

    Подумайте об этом так:

    Тег заголовка резюмирует, о чем ваша страница. И когда вы используете ключевое слово в теге заголовка, он сообщает Google, что ваша страница посвящена этому ключевому слову.

    Например, я недавно опубликовал этот список из 17 советов по SEO.

    И мое целевое ключевое слово для этой страницы: «Советы по SEO».

    Вот почему я включил именно это ключевое слово в свой тег заголовка:

    Оптимизируйте мета-описание для кликов

    Ваше метаописание не так важно, как тег заголовка.

    Фактически, Google сказал, что они не обращают особого внимания на ваше описание (или мета-ключевые слова).

    Так зачем вам создавать описание?

    Потому что люди используют ваше описание, чтобы понять, нажимать ли на ваш результат или нет.

    Например, посмотрите это описание на важной странице моего сайта:

    Посмотрите, как я на самом деле продаю свой контент? Это заманчивое описание «крадет» клики с сайтов, находящихся выше меня. Что (очевидно) увеличивает посещаемость моего сайта.

    Pro Совет: используйте основное ключевое слово в описании. Когда кто-то ищет этот термин, Google выделит ваше ключевое слово жирным шрифтом … что поможет вашему сайту еще больше выделиться в поисковой выдаче.

    Используйте ключевые слова в своем контенте

    Затем вы хотите добавить ключевое слово на свою страницу несколько раз.

    Таким образом, Google будет уверен, что ваша страница действительно посвящена этой теме.

    Например, для сообщения с советами по SEO, которое я упоминал ранее, вы можете видеть, что я включаю это ключевое слово в первые 150 слов:

    Я также добавил это ключевое слово несколько раз по всему контенту.

    Всего я использовал свое основное ключевое слово 6 раз в своем контенте. А учитывая, что мой контент составляет более 3000 слов, это не очень высокая плотность ключевых слов. Но Google достаточно, чтобы понять суть моего содержания.

    Следует отметить, что вы не хотите переусердствовать и использовать ключевое слово 100x на каждой странице. Это черная стратегия SEO, называемая «наполнение ключевыми словами», которая может привести к наказанию вашего сайта.

    Итог? Несколько раз включите основное ключевое слово на своей странице. Ничего страшного, если вы перейдете немного выше или ниже этой суммы. Но если вы намеренно добавляете ключевые слова в свой контент, вы на самом деле приносите больше вреда, чем пользы.

    Используйте синонимы и варианты

    Обязательно используйте синонимы и варианты целевого ключевого слова во всем своем содержании.

    Это может помочь вашей единственной странице по десяткам различных ключевых слов.

    Например, посмотрите этот пост с моего сайта.

    Поскольку я включаю свое ключевое слово в тег заголовка и во всем своем содержании, неудивительно, что я попал в тройку лучших по этому запросу:

    Но я также включаю множество вариантов моего ключевого слова… наряду с так называемыми «ключевыми словами LSI».

    (Ключевые слова LSI — это в основном термины, которые тесно связаны с моим основным ключевым словом.)

    Например, я включаю в пост ключевые слова LSI, такие как «инструменты охвата» и «анализ обратных ссылок».

    Как насчет другого примера?

    Допустим, вы только что опубликовали статью, оптимизированную по ключевому слову: «советы по цифровому маркетингу».

    Что ж, вы могли бы использовать варианты этого термина в своем контенте, например:

    • Советы по интернет-маркетингу
    • Советы по ведению блога
    • Советы по маркетингу для начинающих

    Pro Совет. Найдите варианты ключевого слова в Google и Bing Suggest. Просто введите ключевое слово в строку поиска и просмотрите предложения.

    Видите что-нибудь, что имеет смысл для вашего содержания? Используйте их!

    Оптимизировать изображения

    В отличие от текстовой статьи поисковым системам сложно понять, что находится внутри изображения.

    Таким образом, они полагаются на имя файла, альтернативный текст и заголовок вашего изображения, чтобы определить, что на самом деле представляет собой изображение.

    И если вы запускаете сайт с большим количеством изображений, SEO изображений СУПЕР важно. В противном случае Google будет сложно понять, что находится на вашей странице.

    С учетом этого вот как оптимизировать изображения:

    Во-первых, дайте вашему изображению описательное имя файла.Например, посмотрите на этот снимок экрана количество комментариев, полученных одним из наших гидов.

    Мы использовали имя файла: mobile-seo-guide-comments.png.

    Простой.

    Затем используйте замещающий текст изображения, который описывает ваше изображение.

    Наконец, дайте вашему изображению название. Я бы не стал так сильно беспокоиться об этом шаге. Я просто копирую и вставляю сюда свой замещающий текст.

    Пользовательский опыт

    У вас может быть веб-страница, идеально оптимизированная для SEO.

    А вот так ли это выглядит?

    Он не собирается долго занимать место в рейтинге.

    Несмотря на то, что пользовательский опыт является субъективным (что затрудняет его измерение для основных поисковых систем, таких как Google, Bing и Yahoo), он косвенно влияет на ваш SEO.

    В конце концов, если вашим сайтом сложно пользоваться, люди не будут им делиться. А без ссылок и репостов ваши шансы на ранжирование в Google практически равны нулю.

    Если вы хотите узнать больше о UX, это руководство станет отличной отправной точкой.

    Качество содержания

    Вы, наверное, слышали, что «качественный контент» важен.

    И это так.

    Дело в том, что, как я уже говорил ранее, качественного контента недостаточно.

    Чтобы ваш контент занял первое место в 2021 году, он должен быть просто УДИВИТЕЛЬНЫМ.

    Он также должен соответствовать потребностям людей, которые ищут ваше целевое ключевое слово.

    Например, посмотрите этот пошаговый контрольный список SEO-аудита в моем блоге.

    Включает супер подробные шаги:

    Десятки скриншотов в высоком разрешении:

    И в целом, это именно то, что хотел бы прочитать тот, кто ищет «SEO-аудит».

    В этом разделе я рассмотрел большинство основ SEO на странице. Но если вы чувствуете, что разбираетесь в основах и хотите продвинуться дальше, посмотрите это видео-руководство по SEO на странице:

    Введение в техническое SEO

    Техническое SEO — ОГРОМНАЯ тема.

    Основная цель технического SEO — обеспечить, чтобы поисковые системы могли легко находить, сканировать и индексировать все страницы вашего веб-сайта.

    Но в последние годы технический SEO расширился и включил такие темы, как скорость загрузки сайта, оптимизация для мобильных устройств и многое другое.

    Честно говоря, большинству владельцев сайтов не нужно так сильно беспокоиться о техническом SEO.

    (Особенно, если ваш сайт работает в WordPress.)

    Но это не значит, что вы должны полностью игнорировать техническое SEO. Одно неверное движение — и весь ваш сайт может быть деиндексирован.

    Итак, вот обзор того, как привести в порядок свое техническое SEO (навыки программирования не требуются).

    Подтвердите свой сайт с помощью консоли поиска Google

    Google Search Console — от индексации до рейтинга — это панель мониторинга состояния и эффективности вашего сайта в Google.

    (Интересный факт: у Bing есть собственная версия этого инструмента под названием Bing Webmaster Tools.)

    Чтобы использовать Search Console, вам необходимо подтвердить, что вы являетесь владельцем вашего сайта (Google называет сайты «Свойства домена»).

    Когда вы это сделаете, вы получите доступ к замечательному инструменту, который покажет вам, сколько людей видят ваш сайт и нажимают на него в результатах поиска Google:

    Но это лишь малая часть.

    GSC содержит множество полезных функций, которые позволяют отправлять карту сайта непосредственно в Google, видеть, сколько страниц проиндексировано, и многое другое.

    Используйте оптимизированную для SEO структуру URL

    Большинство людей не задумываются над своими URL.

    И это приводит к странно выглядящим URL-адресам вроде этого:

    Как оказалось (как и ваше доменное имя) URL-адреса являются ключевой частью SEO вашего сайта.

    Что касается URL-адресов, убедитесь, что:

    • Структура вашего URL-адреса согласована.Таким образом, Google знает, к какой категории относятся ваши страницы. Например, если у вас есть URL-адрес категории, например website.com/coffee, убедитесь, что все связанные с кофе страницы относятся к этой категории: website.com/coffee/french-press. Если вы не используете страницы категорий, у вас могут быть все URL-адреса только website.com/page-name.
    • Используйте ключевые слова в своих URL. Не нужно использовать ключевые слова. Просто убедитесь, что ваше целевое ключевое слово появляется один раз в вашем URL. Например: website.com/your-keyword.
    • Избегайте мусора.Более короткие URL-адреса, как правило, имеют лучший рейтинг в Google.

    Вопрос:

    Следует ли вам вернуться и изменить существующие URL-адреса?

    Это, очевидно, зависит от вас. Но я обычно рекомендую людям оставлять свои URL-адреса на месте … даже если они не идеальны. Вместо этого просто сосредоточьтесь на создании оптимизированных для SEO URL-адресов для будущих страниц, которые вы публикуете.

    Но если вы все же решите оптимизировать старые URL-адреса, убедитесь, что 301 перенаправили старые страницы на новые URL-адреса. И если эта новая структура приводит к появлению нескольких страниц с похожим содержанием, используйте канонические URL-адреса.

    Измерение и оптимизация для PageSpeed ​​

    Медленно загружающийся веб-сайт раздражает не только пользователей. Это также может повредить вашему SEO.

    В 2018 году Google анонсировал новое «Обновление скорости».

    Как следует из названия, это обновление начало наказывать веб-страницы, которые медленно загружаются на мобильных устройствах.

    К счастью, Google не заставляет вас угадывать, работает ли ваш сайт медленно или нет.

    Вы можете проверить скорость своей страницы с помощью инструмента Google PageSpeed ​​Insights.

    Он не только дает вашей странице рейтинг скорости 0-100…

    … но обширный список вещей, которые вы можете сделать, чтобы ускорить процесс.

    Как видите, мне нужно поработать. 🙂

    (Примечание: в зависимости от полученных предложений вы можете улучшить скорость загрузки своего сайта с помощью ряда плагинов WordPress. Если нет, вам может потребоваться разработчик для настройки HTML вашего сайта.)

    Настройка HTTPS

    Google дает небольшое преимущество в результатах поиска для веб-сайтов, защищенных с помощью HTTPS.

    Фактически, согласно Mozcast, 98,5% результатов первой страницы защищены шифрованием HTTPS.

    И Google Chrome начал показывать большое предупреждение, когда вы посещаете небезопасный сайт.

    Поэтому, если ваш сайт небезопасен, я рекомендую настроить его как можно скорее.

    Единственная проблема с переходом на HTTPS заключается в том, что на ваших страницах внезапно появляются другие URL-адреса. Поэтому ДЕЙСТВИТЕЛЬНО важно, чтобы все ваши страницы перенаправляли на один и тот же URL.

    Если вам нужна помощь в этом процессе, я рекомендую проверить этот контрольный список.

    Многие люди задают мне один вопрос: «Улучшит ли переход на HTTPS мой рейтинг в Google?».

    Мой ответ: «Может быть».

    Я не думаю, что HTTPS является очень важным фактором ранжирования. Фактически, Google назвал HTTPS «средством разрешения конфликтов».

    Итак, если вы занимаетесь 8-м номером, переход на HTTPS может переместить вас на 7-е место.

    Например, мы перевели весь сайт Backlinko на HTTPS в конце сентября 2017 года.

    И наш органический трафик в следующем месяце был примерно таким же, как и до перехода:

    Архитектура сайта и внутренние ссылки

    Когда ваш сайт совсем новый и всего 5 страниц, архитектура сайта не имеет большого значения.

    Но когда ваш сайт разрастается до сотен или даже тысяч страниц, то, как настроена архитектура вашего сайта, может иметь большое значение.

    Во-первых, вы хотите создать организованную структуру (также известную как «иерархия»), которая организует ваши страницы по категориям.

    Затем вы хотите использовать точечные внутренние ссылки на высокоприоритетные страницы вашего веб-сайта.

    Вот и все. Единственное, о чем следует помнить, — это то, что вы хотите, чтобы ваши внутренние ссылки имели якорный текст, богатый ключевыми словами.

    Поэтому, если вы делаете ссылку на страницу своего сайта о холодном кофе, не используйте якорный текст, например «нажмите здесь». Вместо этого убедитесь, что ваш якорный текст содержит ключевое слово, например «это руководство по приготовлению холодного кофе».

    Оптимизация для мобильных устройств

    Оптимизация для мобильных устройств превратилась из «приятно иметь» в «абсолютную необходимость».

    Это потому, что алгоритм Google теперь ориентирован на мобильные устройства. Это означает, что мобильная версия вашего веб-сайта является «основной» версией, которую видит Google.

    Итак, если ваш сайт быстро загружается на компьютере, но медленно загружается на мобильном устройстве, Google сочтет ваш сайт медленным.

    Если вы подтвердили свой сайт в Search Console, вы можете увидеть, есть ли у вашего сайта какие-либо проблемы с удобством использования на мобильных устройствах.

    Если нет, вы можете использовать инструмент «Mobile-Friendly Test» от Google.

    И если вы обнаружите, что ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, это проблема, которая должна занять первое место в вашем списке приоритетов.

    Pro Совет. Убедитесь, что вы не используете «межстраничные всплывающие окна» для посетителей мобильного поиска. Google сказал, что использование этих типов всплывающих окон может негативно повлиять на ваш рейтинг.

    Отслеживайте результаты в Google Analytics

    Как узнать, работают ли все усилия, которые вы вкладываете в поисковую оптимизацию?

    Хотите верьте, хотите нет, но вы можете в значительной степени ответить на этот вопрос с помощью одного инструмента: Google Analytics.

    Вот как Google Analytics может помочь вашим SEO-кампаниям пройти гладко:

    • Вы можете легко отслеживать (и визуализировать) изменения органического трафика с течением времени. Если вы видите такую ​​диаграмму, вы, вероятно, на правильном пути.
    • Вы можете определить, какие страницы приносят больше всего трафика из поисковых систем.Таким образом, вы сможете удвоить то, что работает.
    • Google Analytics позволяет легко отслеживать, как посетители сайта взаимодействуют с вашим сайтом. Такие показатели, как показатель отказов и просмотры страниц, помогают понять, соответствует ли ваш контент потребностям поисковиков Google.

    Plus, вы даже можете настроить отслеживание конверсий в GA. Таким образом, вы сможете увидеть, действительно ли трафик, поступающий от SEO, конвертируется в потенциальных клиентов и продажи.

    Основы построения ссылок

    Цель построения ссылок — заставить другие веб-сайты упомянуть ваш веб-сайт (и дать на него ссылку).Это также известно как «SEO вне страницы».

    Несмотря на то, что обратные ссылки были основой алгоритма Google с первого дня, они по-прежнему СУПЕР важны.

    Фактически, Stone Temple Consulting (теперь Perficient) анализирует тот же набор результатов поиска с 2016 года.

    И они обнаружили, что ссылки все еще сильно коррелируют с рейтингом первой страницы Google.

    Итог? Ссылки — очень важная часть поисковой оптимизации. И вряд ли в ближайшее время это изменится.

    Итак, вот краткое руководство по построению ссылок.

    Права доступа

    Не все ссылки одинаковы.

    В частности, ссылки с надежных и авторитетных сайтов передадут вашему сайту больший PageRank, чем ссылка с небольшого веб-сайта с низким авторитетом.

    Существует два основных способа измерения авторитета: авторитет домена и авторитет страницы.

    Domain Authority — это авторитет сайта в целом. Таким образом, даже если на конкретной странице нет множества ссылок, указывающих на нее, авторитет домена означает, что у страницы все еще есть некоторые полномочия для распространения.

    Полномочия страницы — это полномочия определенной веб-страницы.

    Если вы хотите глубже изучить показатели авторитетности ссылок, я рекомендую это видео от Moz.

    Очевидно, вам нужны ссылки с авторитетных страниц на авторитетных веб-сайтах. Единственная загвоздка в том, что эти ссылки ОЧЕНЬ трудно получить.

    Сосредоточьтесь на ссылках с соответствующих веб-сайтов

    Когда вы начнете создавать ссылки на свой веб-сайт, помните одно главное правило:

    «Получите ссылки с релевантных сайтов».

    Это потому, что ссылки с сайтов, связанных с вашим, имеют большую ценность для SEO, чем ссылки с сайтов из других отраслей.

    Кроме того, ссылки с соответствующих сайтов показывают Google, что ваши ссылки являются законными. В конце концов, это выглядит ДЕЙСТВИТЕЛЬНО неестественно, если большинство ссылок, указывающих на ваш сайт выпечки, взяты из блогов видеоигр.

    (Примечание: вполне нормально получить несколько ссылок с несвязанных веб-сайтов. Но если эти ссылки составляют основную часть вашего ссылочного профиля, у вас есть проблема.)

    Например, вот ссылка на мой сайт из Moz:

    млн унций покрывает SEO.Мой сайт тоже посвящен SEO. Для Google это ссылка с супер-релевантного веб-сайта.

    Тем не менее:

    «Релевантность» не обязательно означает, что сайт должен быть посвящен именно вашей теме.

    Например, некоторое время назад я перешел по ссылке с этого сайта о веб-дизайне.

    Хотя «веб-дизайн» — это не совсем то же самое, что «SEO», он все же связан. Так что эта ссылка по-прежнему считается релевантной обратной ссылкой.

    КАК вы заставляете других людей ссылаться на ваш сайт?

    Прежде, чем мы углубимся в методы, мне нужно охватить черную и белую SEO.

    Белая шляпа и черная шляпа Методы SEO

    Первое, что вы заметите

    Фактически, когда я только начал заниматься SEO еще в 2009 году, черная шляпа SEO была SEO. Тактика теневого линкбилдинга была в моде, потому что она работала.

    Сегодня? Подобные теневые тактики построения ссылок работают не так хорошо, как раньше. Кроме того, они полностью вытесняют ваш сайт из результатов поиска Google.

    Вот почему я не рекомендую черную SEO-оптимизацию.Рисковать не стоит.

    Как узнать, является ли конкретная стратегия построения ссылок черной или белой?

    • Просмотрите список «схем связи» Google. Это регулярно обновляемый список вещей, которые Google считает сомнительными.
    • Вы платили за ссылку? Независимо от того, как вы это делаете, прямая оплата кому-либо за ссылку всегда противоречит рекомендациям Google.
    • Ссылка «заработала»? Другими словами, кто-то ссылался на ваш сайт, потому что считал, что на него стоит ссылаться? Если да, то все хорошо.

    Для уточнения:

    Black Hat SEO — это не только построение ссылок. Есть много других черных подходов, которые не имеют ничего общего со ссылками (например, дорвеи).

    Но в большинстве случаев, когда люди говорят «черная шляпа SEO», они имеют в виду построение ссылок в черной шляпе.

    Итак, давайте рассмотрим несколько белых стратегий построения ссылок, которые я использую и рекомендую.

    Техника небоскреба

    Если вы новичок в SEO и контент-маркетинге, я рекомендую «Технику небоскреба», потому что она требует много догадок при создании контента, на который, вероятно, будут ссылаться блоггеры и журналисты.

    Нельзя сказать, что это простой процесс. Отнюдь не. На самом деле, этот подход требует огромной кропотливой работы.

    Но я рекомендую начать именно здесь, потому что контент небоскреба относительно несложно создавать и продвигать.

    На самом деле, некоторое время назад я получил 766 ссылок на ОДИН пост о небоскребе:

    Если вы хотите попробовать, вот пример, который проведет вас через шаги:

    Гостевая публикация

    Размещение гостевых постов как стратегия построения ссылок чрезвычайно противоречива.

    Это потому, что гостевое ведение блога может легко превратиться из легитимного способа привлечения трафика и воздействия в черную шляпу.

    Но если все сделано правильно, гостевая публикация — отличный способ получить несколько ссылок на раннем этапе и привлечь внимание к вашему сайту.

    В связи с этим, вот несколько советов, которые следует иметь в виду, когда вы начинаете размещать гостевые сообщения:

    • Только гостевая публикация на связанных веб-сайтах. Публикация множества гостевых постов на несвязанных сайтах — это огромный красный флаг.
    • Избегайте использования якорного текста, содержащего ключевые слова, в вашей ссылке.Вместо этого используйте ссылку с названием вашего бренда в качестве якорного текса (например, Backlinko).
    • Без масштабирования. Обратные ссылки из гостевых постов должны составлять около 5% вашего ссылочного профиля. Что-то большее, чем это, может привести вас к горячим следам с Google.

    Если вы хотите узнать, как размещать гостевые сообщения на авторитетных сайтах вашей отрасли, ознакомьтесь с этим руководством.

    Связанные активы

    «Связываемый объект» — это универсальный термин для всего, на что люди с радостью будут ссылаться.

    И это выходит за рамки «отличного контента».

    Это потому, что уже существует так много «отличного контента». И публикация очередного поста «10 советов по снижению веса» никого не заставит ссылаться на вас.

    Вместо этого я рекомендую создавать контент, специально предназначенный для получения ссылок.

    Вот несколько примеров связываемых активов, которые вы можете создать:

    • Отраслевое исследование
    • Разрушающая миф статья
    • Наглядное руководство или ресурс
    • Бесплатный инструмент
    • Кураторский список советов, примеров или ресурсов

    Например, недавно я опубликовал «Инструменты SEO: полный список».

    Я знал, что это будет полезным ресурсом для моих читателей. Но я также понял, что этот пост будет активом с возможностью связывания, которым блоггеры в мире SEO захотят поделиться со своей аудиторией.

    И я был прав. На сегодняшний день на эту страницу ссылались 10,2 тысяч раз.

    (не говоря уже о том, что 19 тысяч раз поделились в социальных сетях.)

    Для уточнения:

    Ваш связываемый ресурс не обязательно должен быть каким-то мега-списком или руководством.

    На самом деле, в этой относительно простой инфографике, которую я сделал несколько лет назад, теперь их восемь.Всего 8k обратных ссылок.

    Почему это так хорошо? В отличие от большинства других руководств по оптимизации контента, мой пост был очень наглядным.

    Что сделало мой путеводитель очень ценным ресурсом, на который люди были более чем рады ссылаться.

    А если вы хотите узнать еще больше об обратных ссылках, вот видео, в котором представлены некоторые из моих любимых стратегий на 2021 год.

    Поисковое намерение

    Намерение поиска (также иногда называемое «намерением пользователя») является основной причиной, по которой кто-то выполняет поиск.Как оказалось, существует четыре основных типа поисковых намерений.

    И понимание цели поиска — БОЛЬШАЯ часть успеха с SEO в 2021 году (и в последующие годы).

    Например, вы хотите съесть тайскую еду на ужин.

    Ну, вы могли бы поискать «тайская еда Бостон».

    Ваше намерение является транзакционным. Вы ищете место, где можно поесть.

    Но, допустим, вы хотите приготовить карри с курицей. Вы, вероятно, искали бы что-то вроде «Рецепт тайского куриного карри».

    В этом случае цель вашего поиска носит информационный характер. Вам нужна информация о том, как приготовить это блюдо.

    И чем точнее вы сможете согласовать свой контент с поисковым запросом, тем выше ваш рейтинг в Google.

    Пример использования

    : как поисковое намерение увеличило мой поисковый трафик

    Некоторое время назад я улучшил органический трафик одной из моих страниц на 219%.

    И я не создавал НИКАКИХ ссылок на эту страницу. Повышение на 219% стало результатом того, что я лучше согласовал свой контент с целью поиска.

    Вот полная история:

    В 2013 году я опубликовал это руководство по исследованию ключевых слов.

    Поскольку исследование ключевых слов — очень обширная тема, я разбил это руководство на несколько глав:

    Каждая глава была отдельной страницей на моем сайте. Эта структура была ОТЛИЧНОЙ для всех, кто попал прямо на «домашнюю страницу» моего руководства.

    Но допустим, вы выполнили поиск по запросу «инструменты подсказки ключевых слов». И вы попали на эту страницу:

    Вы, наверное, подумаете: «Глава 6?».Мне просто нужен список инструментов … а не руководство из нескольких глав.

    И это одна из причин, по которой страница не получила хорошего рейтинга в Google.

    Итак, в прошлом году я решил лучше согласовать страницу с целью поиска.

    Сначала я просмотрел результаты первой страницы по моему целевому ключевому слову:

    И я понял, что на моей странице недостаточно инструментов. Большинство людей, которые ищут «инструменты исследования ключевых слов», хотят иметь список из 10+ инструментов. Но на моей странице были описаны только инструменты X.

    Затем я настроил страницу, чтобы она соответствовала намерениям пользователя.

    Конкретно я перевернул страницу из главы в моем гайде в полноценный пост.

    И я расширил количество инструментов до 15.

    Эти относительно простые изменения значительно увеличили органический поисковый трафик на мою страницу … и поставили меня на первое место в рейтинге:

    Пользовательские сигналы

    Вам может быть интересно:

    Как Google узнает, соответствует ли страница чьему-либо пользовательскому намерению?

    Как оказалось, Google внимательно следит за тем, как люди взаимодействуют с результатами поиска.

    И если они заметят, что поисковики пропускают ваш результат, чтобы нажать на другой результат, Google увидит ваш контент, не имеющий отношения к этому поиску … и снизит ваш рейтинг.

    Фактически, такие маркетологи, как Ларри Ким, смогли связать органический CTR с рейтингом Google.

    На мой взгляд, CTR не так важен, как то, что называется «Pogosticking».

    На самом деле я написал здесь целое руководство по Pogosticking.

    Но если вам нужен быстрый обзор, Pogosticking — это когда пользователи бегают по результатам поиска, чтобы найти что-то, что им поможет.

    И если Google замечает, что люди склонны возвращаться от вашего контента к результатам поиска, это действительно плохой знак.

    Если вам нужен реальный пример того, как пользовательские сигналы могут влиять на поисковый рейтинг, посмотрите это видео:

    Как оптимизировать для пользовательских сигналов

    Ваш первый шаг — убедиться, что ваш контент соответствует поисковой цели вашего целевого ключевого слова.

    Если ваш контент не соответствует тому, что хочет этот человек, Google БУДЕТ замечать.

    Как только вы это сделаете, вот еще несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы убедиться, что поисковики Google любят ваш контент:

    • Используйте серьезное вступление. Поэтому вместо «Эта тема важна из-за X, Y, Z» скажите: «Сегодня я собираюсь показать вам, как X».
    • Используйте изображения и графику. Изображения намного привлекательнее, чем статья, состоящая на 100% из текста. И они особенно важны для длинного контента.
    • Добавьте внутренние и внешние ссылки на вашу страницу. Таким образом, люди могут узнать больше о темах, которые вы освещаете в своей статье … без необходимости возвращаться к поисковой выдаче.
    • Повысьте скорость загрузки. Медленная загрузка сайтов = более высокий показатель отказов. Фактически, Pingdom обнаружил прямую зависимость между временем загрузки страницы и показателем отказов.
    • Сделайте ваш контент очень читаемым. Используйте большие шрифты (я лично рекомендую 17 пикселей). Попробуйте маркеры и нумерованные списки. И используйте подзаголовки h3 и h4, чтобы разбить ваш контент на аккуратные разделы.
    • Держите ваш контент в актуальном состоянии. Я обнаружил, что значительное обновление старого контента приводит к «повышению свежести». Кроме того, пользователи всегда хотят читать новые материалы, которые на 100% актуальны прямо сейчас.

    Новые тенденции SEO

    Давайте закончим это руководство для начинающих по SEO несколькими новыми тенденциями в мире цифрового маркетинга.

    Для ясности: я рекомендую работать над этими вещами только после того, как вы разберетесь с основами SEO. Но если вы готовы продвинуться дальше, этот раздел для вас.

    Разметка схемы

    Исследование факторов ранжирования в поисковых системах обнаружило нулевую корреляцию между использованием разметки схемы и ранжированием первой страницы.

    Некоторые люди интерпретировали этот результат так: «Схема не работает!».

    И конечно, если вы думаете, что добавление разметки схемы на вашу страницу улучшит ваш органический рейтинг, вы будете разочарованы.

    Следует иметь в виду, что правильное использование схемы может увеличить ваш органический CTR.Таким образом, даже если вы не получите повышения рейтинга, схема МОЖЕТ помочь вам генерировать больше органического трафика.

    Например, посмотрите эти результаты поиска:

    Какой из них выделяется? Очевидно, со звездами обзора!

    И отзывы (и другие типы «расширенных результатов») возможны только в том случае, если вы используете структурированные данные в HTML-коде вашего сайта. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваш сайт выделялся в поисковой выдаче, я рекомендую попробовать Schema.

    E-A-T

    E-A-T (сокращение от «Опыт, авторитет и надежность») — это то, чему Google уделяет все больше и больше внимания в последние годы.

    Почему?

    Это просто: Google хочет быть на 100% уверенным в том, что содержанию результатов поиска можно доверять.

    В мире SEO сейчас много споров по поводу E-A-T.

    Но суть в том, что для того, чтобы Google дал вашему сайту высокий рейтинг E-A-T, он должен считаться авторитетным авторитетом в вашей отрасли.

    Например, Википедия, вероятно, имеет самый высокий рейтинг E-A-T среди всех веб-сайтов на планете. Контент пишут и редактируют тысячи людей (многие из которых являются экспертами в своей области).

    Когда дело доходит до улучшения E-A-T, сокращений действительно нет. Если ваш сайт публикует общий контент, написанный случайными авторами-фрилансерами, будет сложно установить E-A-T.

    Но если вы будете выпускать качественный контент, написанный уважаемыми экспертами, ваш E-A-T будет в хорошей форме…

    Плюс, как и большинство других вещей в SEO, даже E-A-T зависит от ссылок. Фактически, Google недавно подтвердил, что PageRank играет важную роль в создании E-A-T.

    Голосовой поиск SEO

    Ни для кого не секрет, что количество людей, выполняющих поиск с помощью голоса, за последние несколько лет выросло не по дням, а по часам.

    Google даже сообщил, что почти половина взрослого населения ежедневно пользуется голосовым поиском.

    И он быстро растет.

    Когда я говорю о голосовом поиске, многие люди спрашивают меня: «В чем смысл оптимизации голосового поиска? Даже если я «занимаю» первое место в Google Home, никто на самом деле не посещает мой веб-сайт ».

    И это хороший вопрос.

    Мой ответ?

    Голосовой поиск предназначен не только для умных динамиков, таких как Amazon Alexa.

    Фактически, согласно Search Engine Land, каждый пятый поиск, выполняемый с мобильных телефонов, является голосовым.

    Другими словами: все больше и больше людей отказываются от клавиатуры в пользу голоса. И это влияет на поиск на мобильных устройствах и даже на компьютерах.

    Итог? Голосовой поиск — одна из важнейших тенденций в мире SEO и цифрового маркетинга. Особенно, если речь идет о локальном SEO.

    По мере того, как все больше людей начнут искать с помощью голоса, издателям придется искать способы создания и оптимизации контента специально для голосового поиска.

    Если вы хотите начать оптимизацию для голосового поиска, я рекомендую прочитать «Голосовой поиск: полное руководство».

    Core Web Vitals

    Летом 2021 года Google выпустила то, что они назвали «Page Experience Update».

    В этом обновлении учтено то, что Google называет Core Web Vitals: набор факторов, которые считаются важными для взаимодействия с пользователем.

    Пока неясно, насколько сильно Core Web Vitals влияет на рейтинг, но его определенно стоит оптимизировать.

    Вы можете просмотреть отчет Core Web Vitals своего сайта в своем аккаунте Search Console:

    Оптимизация видео на YouTube

    YouTube — второй по популярности веб-сайт в мире.

    В отличие от других социальных сетей (например, Twitter), YouTube также является очень популярной поисковой системой. Это означает, что SEO очень важен для ранжирования на YouTube.

    Plus, по словам Систрикс, видео на YouTube теперь также становятся все большей частью результатов поиска Google.

    Конечно, видео на YouTube уже много лет отображаются в результатах поиска Google. Но за последние 18 месяцев или около того они занимали все больше и больше недвижимости в поисковой выдаче… особенно выше сгиба:

    Это означает, что присутствие на YouTube является абсолютной необходимостью для SEO в 2021 году.

    Если вы новичок в SEO на YouTube, это видео расскажет вам об основах.

    Заключение

    Надеюсь, вам понравилось это небольшое введение в SEO. В этом руководстве я хотел выйти за рамки простого определения поисковой оптимизации. И на самом деле дам вам несколько конкретных шагов, чтобы начать работу.

    Как видите, есть еще много чего узнать о SEO. Но, учитывая, сколько целевого трафика может принести SEO, это может стоить потраченного времени и усилий.

    Итак, я рекомендую начать с основ: убедитесь, что поисковые системы могут полностью сканировать ваш сайт. Затем начните создавать контент, оптимизированный для ключевых слов. Наконец, используйте аутрич, чтобы получать обратные ссылки.

    Эти три шага составляют основу SEO.

    И как только вы почувствуете, что освоили их, начните изучать более сложные вещи, такие как поисковая оптимизация на YouTube и голосовой поиск.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован.