Реклама и связи с общественностью кем работать: обучение, профессия и кем работать

Обучение по специальности Реклама и связи с общественностью (42.03.01)

Документы

Вступительные испытания

О направлении

Реклама и связи с общественностью (PR) – две ранее самостоятельные специальности, которые тесно переплетены друг с другом. Компетенция специалиста, отучившегося по этому направлению, включает в себя обеспечение коммуникационных связей между работодателем и обществом. Профессия специалиста по рекламе и PR – одна из самых молодых на российском рынке труда. По популярности это направление занимает одно из приорететных мест среди абитуриентов.

Обучение рекламе и связям с общественностью предполагает изучение порядка 40 дисциплин. На первой ступени образования студенты изучают методы, техники и технологии коммуникаций. Теоретические знания закрепляются на практических занятиях. Студенты получают навыки и первый опыт работы уже с первого курса. Практические занятия организуются на базе рекламного отдела Государственного кремлевского дворца, в рекламных и digital-агентствах, маркетинговых компаниях.

В процессе обучения маркетингу и рекламе студент получает знания не только в области рекламы и PR, но и в таких сферах, как маркетинг, экономика, философия и психология. Образовательная программа нацелена на развитие у будущих специалистов способности к креативному и проектному мышлению. Большое значение придаётся изучению иностранных языков (в частности, английского), т.к. в дальнейшем это позволит успешно реализовать себя в условиях современного рынка. Также стоить выделить интересную и насыщенную студенческую жизнь нашего института.

Кем работать

Выпускники направления могут трудоустраиваться не только по найму в разных компаниях, но и работать над собственными медиапроектами. Список некоторых профессий, на которые они претендуют:

• менеджер по рекламе и PR;
• бренд-менеджер;
• пресс-секретарь;
• спичрайтер;
• специалист по рекламе;
• менеджер по связям с общественностью;
• специалист по связям с общественностью
• медиапланер;
• имиджмейкер;

Работа для выпускников найдётся почти во всех сферах бизнеса. Сегодня в каждой компании, которая стремится к развитию, имеется один или несколько подобных специалистов. Крупные организации и вовсе содержат целые PR-отделы.

Основные профессиональные дисциплины специальности «Реклама и связи с общественностью»

• Деловое общение.
• Дизайн технологического проектирования рекламы в коммерческой сфере.
• Инновационные технологии в рекламе и связях с общественностью в бизнесе.
• Информационная политика органов власти.
• Коммерческая реклама в печати, на радио и телевидении.
• Консалтинг в коммерческом секторе.
• Организация и проведение кампаний в сфере рекламы и связей с общественностью.
• Организация и проведение рекламных и PR-кампаний в бизнесе.
• Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью.
• Основы интегрированных коммуникаций (реклама и связи с общественностью).
• Основы теории коммуникации.
• Правовое регулирование рекламы и связей с общественностью.
• Психология массовой коммуникации.
• Реклама в коммуникационном процессе.
• Речевые коммуникации.
• Связи бизнеса с государством, технологии лоббирования.
• Социология массовой коммуникации.
• Телекоммуникационные и компьютерные технологии в рекламе и связях с общественностью.
• Теория и практика массовой информации.
• Технологии рекламы и связи с общественностью в бизнесе.

Обучение технологиям рекламы и связей с общественностью в Москве в ИЭиК проводится под руководством опытного и квалифицированного профессорского-преподавательского состава.В институте созданы все необходимые условия для полной самореализации студентов. Отучиться по направлению можно как на очном, так и на заочном отделении.

Внимание! С 16 ноября 2020 года занятия в институте проводятся дистанционно.

Специальность Реклама и связи с общественностью

Специальность Реклама и связи с общественностью — RIA Карьера

Хотите раскручивать бренды в Интернете и создавать культовые рекламные образы, тогда получение образования по направлению «Реклама и связь с общественностью» именно то, что Вам нужно! Вы освоите креативную и финансовую составляющую рекламного проекта благодаря таким профильным дисциплинам, как медиапланирование, медиасейлинг и медиабаинг. Вашими преподавателями будут практикующие специалисты в области рекламы и маркетинга.Получив необходимые знания, Вы сможете стать директором по рекламе или руководителем PR-службы.

Амбициозность, умение организовать деятельность рекламной службы, навыки в сфере повышения репутации бренда и многое другое — все это про направление «реклама и связи с общественностью». Вузы помогают найти перспективную работу после выпуска.

Факультет нацелен на обучение профессионалов, владеющих словом, умеющих правильно использовать тенденции в обществе. В ходе обучения придется погружаться в лингвистическую сферу, а также близко знакомиться с современными социальными явлениями.

Студенты, избравшие такой институт, изучают нюансы следующих дисциплин: политического спичрайтинга, пресс-службы, коммуникативного менеджмента, социологии и психологии. Преподаются также основы интегрированных коммуникаций, основы репутационного менеджмента, маркетинг и менеджмент.

Кем работать:

• Digital-стратег
• Event-менеджер
• GR-менеджер
• SEO-специалист
• SMM-менеджер
• Арт-директор
• Рекламный агент
• Бренд-дизайнер

Факультет реклама и связи с общественностью преподносит не только теоретические, но и практические знания. Практика учащихся проходит в учреждениях СМИ, на телевидении, в издательствах, рекламных агентствах.

Закончив бакалавриат, профессионал сможет занять место в государственной организации или в коммерческой структуре. Специалисты усваивают не только теоретические фундаментальные знания. Важная роль отдается прикладным навыкам — умению написать текст, сделать фоторепортаж, снять видеорепортаж, разработать проекты в графическом редакторе. Есть возможность обучения в следующих формах: заочной, очной или дистанционной.

Специальность Реклама и связи с общественностью — Учёба.ру

бакалавриат, код 42.03.01

Направление включило в себя две ранее самостоятельные специальности. На первой ступени образования будущие пиарщики и рекламисты получают общие представления об обоих вариантах развития карьеры + начальные профильные знания. Среди изучаемых предметов — основы теории коммуникации, социология массовых коммуникаций, теория и практика массовой информации, основы интегрированных коммуникаций, основы менеджмента, основы маркетинга и др. Практику студенты проходят в рекламных агентствах полного цикла, маркетинговых компаниях, PR-департаментах.

Специалисты по рекламе занимаются исследованиями рынка, придумывают и реализовывают рекламные кампании в СМИ и на наружных носителях. Создают ролики рекламного содержания, придумывают слоганы. Задача специалистов по связям с общественностью — налаживание эффективных коммуникаций между работодателем (государственная или коммерческая структура, публичная фигура) и обществом. Они пишут обращения для прессы (пресс-релизы) и партнеров (дайджесты), организуют интервью, продумывают элементы корпоративной культуры и др.

Профили обучения: реклама, связи с общественностью

Формы обучения: очная, очно-заочная, заочная

Вузов

По этой специальности

В среднем по другим

Проходной балл

На эту специальность

В среднем на другие

Бюджетных мест

На эту специальность

В среднем на другие

С какими ЕГЭ можно поступить

обществознаниеобществознаниеиностранный языкобществознаниеПоказать все варианты ЕГЭ

Вузы по специальности

22

бюджетных мест

от 100

проходной балл

от 59600 р.

за год

Томский государственный университет с первого дня существования был призван утверждать идеалы науки, образования и культуры на огромной территории Азиатской части страны. Приоритетными целями университета являются: служение интересам России, способствование развитию ее интеллектуального потенциала путем производства новых знаний и опережающей подготовки научно-педагогической, управленческой и культурной элиты общества.

Вуз в рейтингах

7 в России

17 в России

4 в России

6 в России

35

бюджетных мест

от 100

проходной балл

от 690000 р.

за год

НИУ ВШЭ входит в тройку самых крупных вузов России, имеет 4 региональных кампуса (в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде и Перми), а также лицей для учеников 10-11 классов в Москве. Основные направления обучения — экономика и управление, гуманитарные, естественные, социальные и технические науки. Фирменный набор студента «Вышки» — академический год из 4 модулей, экзамены только в письменной форме, рейтинговая система оценки знаний.

Вуз в рейтингах

7 в России

5 в России

3 в России

7 в России

57

бюджетных мест

от 96

проходной балл

от 295000 р.

за год

Крупнейший в России и Европе университет социально-экономического и гуманитарного профиля. 64 филиала Академии работают в 53 субъектах РФ. Практически в каждом подразделении РАНХиГС представлены программы бизнес-образования (MBA и DBA), которые заслужили самые высокие рейтинги и отзывы профессионального сообщества. Ежегодно в Академии проходит «Гайдаровский форум», международные летние школы для школьников и студентов.

Вуз в рейтингах

10 в России

9 в России

22 в России

9

бюджетных мест

от 99

проходной балл

от 111900 р.

за год

Финансовый университет при Правительстве РФ — один из ведущих вузов страны, готовящих экономистов, финансистов, менеджеров, маркетологов, юристов по финансовому праву, математиков, IT-специалистов, социологов и политологов. Передовые технологии, новые учебные курсы, широкие международные связи — то, что определяет облик Финансового университета сегодня. Среди преподавателей — заслуженные экономисты России, руководители банков, страховых и аудиторских компаний, финансово-промышленных структур.

Вуз в рейтингах

13 в России

22 в России

18

бюджетных мест

от 98

проходной балл

от 538000 р.

за год

Один из «большой тройки» вузов России. МГИМО делает акцент на изучении иностранных языков и страноведческой подготовке. Среди основных образовательных направлений выделяют международные отношения, политологию, юриспруденцию, рекламу и PR, экологию, а также государственное и муниципальное управление. МГИМО внесен в Книгу рекордов Гиннесса как университет с преподаванием самого большого количества иностранных языков. Входит в состав Ассоциации профессиональных школ международных отношений.

Вуз в рейтингах

7 в России

12 в России

Показать все вузы

Поступление по олимпиаде

25 февраля — 25 марта

заключительный онлайн этап

13 марта — 13 марта

заключительный очный этап

28 сентября — 05 ноября

регистрация участников

Профессии

Они занимаются продажей рекламного пространства или эфирного времени в СМИ. В рамках профессии нужно много общаться, звонить, вести переговоры, ходить на встречи. Обычно менеджеры работают за скромный оклад, а основная часть заработка — процент с продаж. В этом деле важны личные связи, коммуникабельность и стрессоустойчивость. Важно всегда стараться понять, чего на самом деле хочет собеседник.

Основная задача PR-специалиста — создать положительное впечатление о компании или структуре, на которую он работает. Для этого может потребоваться разработка PR-кампании, написание статей, колонок и пресс-релизов, организация интервью и пресс-конференций, мониторинг СМИ и оценка активности конкурентов. Если руководство дает PR-специалисту достаточно свободы, скучно не будет.
С другой стороны, профессия требует постоянно быть на связи, реагировать оперативно, быть хорошим организатором и уметь брать на себя ответственность. Также нужна развитая любознательность и креативность. Современный PR-специалист должен не просто рассылать пресс-релизы, а оптимизировать информационные поводы и способы их подачи под каждое издание. Хорошими PR-специалистами нередко становятся бывшие журналисты, которые хорошо знают, как «продать» редакциям тот или иной инфоповод.

PR-менеджер должен быть готов постоянно быть на связи, поддерживать отношения с журналистами и коллегами. В профессии важны личные связи в профессиональном сообществе, готовность к ненормированному графику и навыки многозадачности.

Похожие специальности

45-118

проходной балл

435

бюджетных мест

На направлении предусмотрен увеличенный срок обучения – 5 лет. В зависимости от профиля обучения выпускники могут работать ландшафтными дизайнерами, дизайнерами интерьера, разработчиками мебели, проектировщиками объектов городской инфраструктуры.

Экзамены в 28 вузах:

 Все варианты

46-114

проходной балл

1721

бюджетное место

Направление включает в себя несколько разноплановых профилей: от графического и промышленного дизайна до дизайна костюма и автотранспорта. Студенты изучают историю искусств, академический рисунок и живопись, академическую скульптуру и пластическое моделирование, технический рисунок.

Экзамены в 128 вузах:

 Все варианты

22-101

проходной балл

1746

бюджетных мест

Студенты изучают литературу, русский язык, иностранный язык, типологию СМИ, историю журналистики, жанры, технические средства в СМИ. Выпускники направления работают обозревателями, редакторами, ведущими теле- и радиопрограмм.

Экзамены в 90 вузах:

 Все варианты

Показать все специальности

Реклама и связи с общественностью

Чему учат на «Рекламе и PR»?

В рамках направления «Реклама и связи с общественностью» мы реализуем два профиля — «Реклама и PR в коммерческой сфере» и «Медиакоммуникации в цифровой среде».

«Профиль» — это образовательная программа, в которой сделан акцент на определенные дисциплины или сферу деятельности. Иными словами, поступая на направление подготовки «Реклама и связи с общественностью», абитуриент выбирает, на какой профиль хочет поступить, в зависимости от своих предпочтений. Во время обучения у студентов двух указанных выше профилей будут одинаковые базовые, фундаментальные дисциплины (например, основы теории коммуникации), и в то же время — разные узконаправленные предметы (например, «Управление онлайн-сообществом»  и тд.).

Чем же отличаются профили «Реклама и PR в коммерческой сфере» и «Медиакоммуникации в цифровой среде»? Как следует из названия, первый профиль носит более универсальный характер, второй делает акцент на цифровых технологиях в работе рекламиста и пиарщика. 

Основные дисциплины профилей

Реклама и связи с общественностью

Код

Бакалавриат 42.03.01 / Магистратура 42.04.01

Профили бакалавриата

«Бренд-менеджмент»
«Конгрессно-выставочная деятельность»
«Реклама и связи с общественностью в отрасли (дизайне и моде)»
«Имиджмейкинг»

Программы магистратуры

«Реклама и связи с общественностью в креативных индустриях»
«Бренд-коммуникации»

Ступени обучения

Бакалавриат, Магистратура

Форма и сроки обучения

Бакалавриат:

профили «Бренд-менеджмент», «Конгрессно-выставочная деятельность», «Имиджмейкинг»: очная – 4 года, заочная – 4 года 11 месяцев.

профиль «Реклама и связи с общественностью в отрасли (дизайне и моде)»: очная – 4 года, очно-заочная – 5 лет и заочная – 4 года 11 месяцев.

На базе профессионального образования обучение возможно в ускоренные сроки, срок обучения сокращается на 1 год.

Магистратура: очная – 2 года, заочная – 2 года 6 месяцев.

Квалификации

Бакалавр / Магистр

Вступительные испытания

Бакалавриат:
обществознание,
история /
иностранный язык (английский язык,
немецкий язык,
французский язык),
русский язык.

Магистратура:
экзамен по профильному направлению.

Усиленная профильная подготовка к ЕГЭ, олимпиадам и дальнейшему обучению по направлению подготовки проводится в
Социально-экономической школе и
Школе бизнес-коммуникаций.

Сведения по образовательным программам

Сфера деятельности специалиста

Бакалавриат

• Профиль «Реклама и связи с общественностью в отрасли (дизайне и моде)»

  Специалисты, освоившие данную образовательную программу, работают в сфере креативных индустрий — мода, дизайн, искусства, фотография, кино, музыка и видео-игры. Они осуществляют продвижение дизайнерских брендов, поддерживают коммуникации модных домов, участвуют в разработке концептуальных марок одежды, организуют музыкальные и кинофестивали, fashion показы, сотрудничают с независимыми изданиями, участвуют в специализированных биеннале в России и за рубежом, работают в шоу-румах российских дизайнеров, занимаются визуальным мерчандайзингом, работают в сфере fashion-закупок байерами, организуют собственный бизнес в сфере моды и дизайна.
  
  Сфера дизайна и моды активно развивается и особенно привлекательна для молодежи, что обеспечивает устойчивый спрос на высококвалифицированных специалистов в данной области не только в крупных городах России, но и на международном уровне. Разработка коммуникативной стратегии — необходимая часть создания любого модного бренда и развития компании. Наши выпускники задействованы в создании айдентики, PR поддержки и в создании рекламных кампаний организаций любого уровня.

• Профиль «Бренд-менеджмент»

  Специалисты, освоившие образовательную программу «Бренд-менеджмент», работают в различных секторах экономики, занимаясь формированием и продвижением брендов различного уровня от стартапов до локальных, федеральных и международных компаний. Исследуя рынок и потребителей, разрабатывая брендбук или коммуникационную стратегию бренда, наши выпускники являются востребованными и высокооплачиваемыми специалистами на рынке, развивая одну из наиболее креативных и высокооплачиваемых профессий в области маркетинга.
  
  Специалисты в области бренд-менеджмента востребованы во всех отраслях экономики и в целом жизни общества в силу универсальности и актуальности получаемых знаний и навыков, а также высокой конкуренции и современных экономических условиях. Специалист по брендингу будет одинаково востребован как в компаниях малого бизнеса, так и в госучреждениях и общественных организациях, крупнейших участниках различных секторов экономики.
  
  Сфера общественного питания, медицины и индустрии красоты, производство и дистрибьюция одежды и товаров повседневного спроса — все это может являться сферой деятельности выпускника.

• Профиль «Конгрессно-выставочная деятельность»

  Основными направлениями деятельности специалиста, освоившего образовательную программу «Конгрессно-выставочная деятельность» является MICE-индустрия, планирование, реализация конгрессно-выставочных мероприятий, как с позиции организаторов, так и участников. Специалисты востребованы в политической и деловой жизни Санкт-Петербурга, Москвы, регионов РФ и за рубежом.
  
  Конгрессно-выставочная деятельность является одной из активно развивающихся профессий в современных экономических условиях.
  
  Востребованность кадров объясняется популяризацией такой технологии продвижения и организации коммуникаций как конгрессно-выставочные мероприятия.

Профиль «Имиджмейкинг»

Магистратура

• Образовательная программа «Бренд-коммуникации»

  Основная задача бренд-коммуникаций — создание эффективной системы управления брендами в различных сферах. Брендинговая стратегия компании реализуется комплексом интегрированных маркетинговых коммуникаций. Она направлена на выделение фирменного продукта из ряда аналогичных конкурирующих продуктов и его успешное позиционирование в глазах общества.
  
  Образовательная программа магистратуры «Бренд-коммуникации» может быть завершающим этапом образования по программе бакалавриата в области маркетинга, рекламы и связей с общественностью, и формирует высокий уровень подготовки специалиста в сфере построения и управления брендом. Специалисты в области брендинга востребованы во всех отраслях экономики, предприятиях различного уровня и масштаба, международных компаниях. При наличии магистерского диплома по выбранной специальности специалист получает возможность занять руководящую должность и получать заработную плату на 20-40% больше (в среднем по рынку Санкт-Петербурга и Москвы).

• Образовательная программа «Реклама и связи с общественностью в креативных индустриях»

  Креативные творческие индустрии считаются ключевым сектором современной инновационной экономики, вбирают в себя весь спектр продуктов и сервисов культурного назначения, включая дизайн, моду, кино, музыку, новые медиа, исполнительские и изобразительные искусства, галерейный бизнес, компьютерные технологии. Выпускники программы магистратуры «Реклама и связи с общественностью в креативных индустриях» способны поддерживать коммуникации креативных кластеров, дизайнерских агентств и институтов культуры, участвовать в разработке концептуальных продуктов, отслеживать и создавать тренды, организовать фестивали, модные показы, сотрудничать с различными медиа, заниматься визуальным маркетингом, организовать собственный бизнес в сфере творческих профессий.

  Креативные индустрии активно развиваются и по прогнозам аналитиков (РБК, Forbes) становятся ключевым сектором экономики XXI века. Сфера создание нового, реализация творческих идей обеспечивает устойчивый спрос на высококвалифицированных специалистов как в крупных, так и малых городах России и на международном рынке. Разработка креативных коммуникативных стратегий всё чаще востребована в различных областях деятельности на муниципальном, региональном, федеральном и международном уровнях: бизнес структуры, организации культуры, театры, образовательные учреждения, музеи, художественные галереи и т.д.

Обучение, практика и стажировки

Бакалавриат

Практики проходят в летнее, свободное от учебных занятий время. Результатом практики является отчет о ее прохождении, пополнение портфолио студента, а также перспектива дальнейшего трудоустройства.

• Профиль «Реклама и связи с общественностью в отрасли (дизайне и моде)»

  Основными местами практики для студентов, успешно осваивающих теоретический курс по данной образовательной программе, являются Санкт-Петербургская неделя моды, Aurora Fashion Week, Международная выставка Fashion Industry, Mеждународный конкурс молодых дизайнеров «Адмиралтейская игла», Международная выставка Milano Pret-a-Porter (Милан, Италия), журнал Dress Code, Собака.ru, Модельное агентство Select Managment, Русский музей, Музей современного искусства «Эрарта», Галерея дизайна Bulthaup, МД KOGEL, Melon Fashion Group. Знание иностранных языков позволяет так же участвовать в программах международной студенческой мобильности.

• Профиль «Бренд-менеджмент»

  Основным местом практики для студентов, успешно осваивающих теоретический курс, являются брендинговые агентства Санкт-Петербурга Proname, Brandson, Serenity, коммуникационные агентства SPN Communication, VolgaVolga, Granat communication и другие.
  
  Студенты, обучающиеся по данной образовательной программе, имеют возможность проходить практику и стажировку в политических партиях, аппаратах правительства Санкт-Петербурга и Ленинградской области, в пресс-службах органов власти различных уровней в любых регионах страны, некоммерческих и благотворительных организациях, а также участвовать в программах международной студенческой мобильности.

• Профиль «Конгрессно-выставочная деятельность»

  Основным местом практики для студентов, успешно осваивающих теоретический курс, являются крупнейшие выставочные объединения Северо-Запада: FarExpo, Expoforum, Конгрессное бюро Санкт-Петербурга, РЕСТЭК и др. Студенты участвуют в роли организаторов в ключевых мероприятиях деловой и политической жизни Санкт-Петербурга: Петербургский международный экономический форум, Российский энергетический форум, Петербургский международный газовый форум, Петербургская неделя моды, Адмиралтейская игла и др.

Магистратура

Практика студентов кафедры рекламы и связей с общественностью в рамках данной образовательной программы организуется двумя способами:

1. Обучающемуся предоставляется место практики из числа постоянных партнеров кафедры (по долгосрочным договорам о сотрудничестве с представителями отрасли: коммуникационные агентства Proname, Brandson, SPN Communication, VolgaVolga, Русский Музей, Эрарта, ExpoForum, Санкт-Петербургская неделя моды, Aurora Fashion week, Международная выставка Milano Pret-a-Porter (Милан, Италия), журнал Собака.ru, 5 канал и другие)
2. Обучающиеся в праве самостоятельно найти место практики, соответствующее направлению подготовки и заданиям по отдельному виду практики. Производственную практику обучающиеся чаще всего проходят в организациях-представителях отрасли, обеспечивающих возможность применения полученных знаний и навыков на практике под руководством признанных специалистов отрасли. Преддипломную практику будущие выпускники проходят, реализуя собственные проекты либо на базе предприятий партнеров, либо на базе собственного бизнеса. Знание иностранных языков позволяет так же участвовать в программах международной студенческой мобильности университета.

Трудоустройство выпускников

Бакалавриат

Профиль «Реклама и связи с общественностью в отрасли (дизайне и моде)»:

В большинстве случаев трудоустройство выпускников происходит в период прохождения преддипломной практики на местах, где студент проходит практику. Одними из крупнейших компаний, где работают наши выпускники являются: H&M, LYRA AGENCY, «Net & Hooks» Digital Agency, EDA: Easy Digital Agency.

Профиль «Бренд-менеджмент»:

В большинстве случаев трудоустройство выпускников происходит в период прохождения преддипломной практики на местах, где студент проходит практику. Одними из крупнейших компаний, где работают наши выпускники являются: Промсвязьбанк, Петрохолод, Воздушные ворота северной столицы, Холдинг Nova Arena, Общероссийский народный фронт, So Sofitel (Accor group), ФАРЭКСПО, H&M и другие.

Профиль «Конгрессно-выставочная деятельность»:

В большинстве случаев трудоустройство выпускников происходит в период прохождения преддипломной практики на местах, где студент проходит практику. Одними из крупнейших компаний, где работают наши выпускники являются: ФАРЭКСПО, Expoforum, Конгрессное бюро Санкт-Петербурга, РЕСТЭК и другие.

Магистратура

Трудоустройство выпускников происходит чаще всего во время прохождения практики на выпускном курсе.

Представители кафедры участвуют в ярмарках вакансий, поддерживают постоянную связь с крупнейшими компаниями-представителями отрасли для отслеживания вакансий, стажировок и увеличения числа баз практик кафедры.

Дальнейшее обучение и повышение квалификации

Выпускники имеют возможность продолжить обучение в магистратуре и аспирантуре, а также получить дополнительную квалификацию в Институте дополнительного профессионального образования.

Коммуникативные технологии в рекламе и связях с общественностью

Описание программы:

42.03.01
Реклама и связи с общественностью

Науки об обществе

Уральский гуманитарный институт

Бакалавриат

2018

!Новая программа по рекламе и связям с общественностью создана по инициативе работодателей – крупнейших игроков на профессиональном рынке. В учебном плане учтены востребованные на практике компетенции: навыки стратегического и критического мышления, широкая гуманитарная эрудиция, знание современных коммуникативных технологий, основы творчества и креатива, управленческие навыки, грамотная устная и письменная речь. В обучении предусмотрена широкая система практик – с первого курса студенты будут один день в неделю применять полученные знания в решении реальных коммуникационных задач на базе бизнеса, государственных и культурных учреждений.

К преподаванию на программе привлечены ведущие практики рынка рекламы и PR России, профессионалы с десятилетиями опыта. Студенты познакомятся также с ведущими журналистами, психологами, лингвистами, юристами, экономистами, IT-специалистами и дизайнерами. Основу дисциплин, формирующих профессиональное мышление обучающихся, составляют наработки одной из лучших в России филологических школ. Продолжительный курс практического русского языка и основных текстов мировой культуры будут читать прославленные профессора университета, востребованные в лучших европейских учебных заведениях.

Есть вопросы? Задайте их в «Фейсбуке» и «ВКонтакте» или по телефону горячей линии по приему-2020 8 905 800 35 95!

Для Вас доступна запись онлайн-встречи с представителем образовательной программы. Прямой эфир состоялся в рамках Дней открытых дверей УГИ УрФУ в мае 2020 года. 

КАКИЕ ДИСЦИПЛИНЫ БУДУТ В РАСПИСАНИИ?

Теория и практика коммуникации

Психология влияния

Основы дизайна и инфографики

Технология производства рекламных продуктов

Креативные технологии

Практическая политология и массовая коммуникация

Интегрированные маркетинговые коммуникации

Маркетинговые исследования и ситуативный анализ

Бренд-менеджмент

Медиапланирование

Технология управления коммуникативными проектами

SMM и Digital маркетинг

Технологии BIG DATA в коммуникативных проектах

Правовое регулирование и этика сферы коммуникаций

Бизнес и экспертная деятельность в сфере рекламы и связей с общественностью

Русский язык и культура речи

Риторика

Копирайтинг и спичрайтинг

Русская и зарубежная литература: ключевые  тексты

История кино и визуальных коммуникаций

КЕМ Я СМОГУ РАБОТАТЬ?

Продюсер, а также event-менеджер, режиссер массовых мероприятий, сценарист

PR-менеджер, а также разработчик коммуникационных стратегий, аналитик, медиа-менеджер, account-менеджер рекламного или PR-агентства

Пресс-секретарь, а также копирайтер, спичрайтер, специалист по SMM, редактор

Медиапланировщик, а также медиабайер, менеджер по производству рекламных продуктов, специалист по планированию рекламы

Креатор, а также дизайнер, специалист по инфографике, рекламный копирайтер

Возможно, тебе будет интересно

написать собственную книгу о рекламе

быть отличным тренером по коммуникациям

стать менеджером по кризисным ситуациям

быть социальным предпринимателем

или создать собственное агентство?

Сегодня трудно представить, что ты проработаешь на одном месте всю жизнь. Мы научим ориентироваться в ситуации и быть в топе востребованных специалистов и новых идей.

ГДЕ Я БУДУ РАБОТАТЬ?

Программа сформирована с участием работодателей – специалистов, работающих на рынке рекламы и связей с общественностью, в различных агентствах и коммуникационных подразделений коммерческих компаний, органах государственного управления, в некоммерческих учреждения и организациях сферы культуры. Директора рекламных, PR и digital-агентств, event-компаний, креативные директора, пресс-секретари из компаний различных сфер, SMM специалисты, режиссеры массовых мероприятий не только будут читать лекции и разрабатывать совместные со студентами проекты, но и приглашать обучающихся на практику на свои предприятия. Это хорошая возможность найти место будущей работы еще на студенческой скамье.

В выпускниках по направлению реклама и связи с общественностью заинтересованы:

— рекламные, BTL и PR агентства, входящие в Ассоциацию коммуникационных агентств России (АКАР), Российскую ассоциацию по связям с общественностью (РАСО) и Ассоциацию директоров по коммуникациям и корпоративных медиа (АКМР)

— пресс-службы, центры общественных связей и коммуникационные подразделения банков (СКБ Банк, УБРиР, Уральский банк Сбербанка России и др.) и крупных предприятий (МРСК Урала, УГМК, ГК Синара и др.)

— PR-подразделения статусных культурных проектов и институций (Уральская индустриальная биеннале современного искусства, Екатеринбургский музей изобразительного искусства, джаз-клуб EverJazz, Ural Music Night, ЦК «Урал» и др.)

 — event-компания «Брайт» и подразделение по организации мероприятий Агентства «Ньютон»

— промоотделы информационных агентств, радиостанций, телекомпаний и СМИ Урала

— крупные благотворительные фонды и организации (Ассоциация «Особые люди», АНО «Семья – детям», БФ «Синара», БФ «Умная среда» и др.)

— отделы рекламы и маркетинга городских больниц и медицинских центров

Руководитель образовательной программы – ГЛАЗЫРИН АЛЕКСЕЙ ВЛАДИМИРОВИЧ

Генеральный директор Группы компаний НЬЮТОН, продюсер первого профессионального джаз-клуба Екатеринбурга EverJazz, исполнительный продюсер Уральской индустриальной биеннале современного искусства, старший преподаватель кафедры русского языка, общего языкознания и речевой коммуникации.

Окончил филологический факультет Уральского госуниверситета в 1994 г. Работал журналистом и главным редактором в Свердловской государственной телерадиокомпании, газетах «Главный проспект» и «Деловой Екатеринбург». Вел политические электоральные кампании разного уровня до 2004 года. В 2008-2010 гг. – Президент Российской ассоциации по связям с общественностью, член Высшего экспертного совета РАСО.

С 1998 года – учредитель и директор PR-Агентства НЬЮТОН, крупнейшего российского регионального агентства по версии Национального коммуникационного рейтинга. Одна из ключевых компетенций агентства — работа с проектами некоммерческого сектора и образования. Среди клиентов — университеты-участники программы 5-100, «Социоцентр» (оператор программы 5-100), Благотворительный фонд Елены и Геннадия Тимченко, Благотворительный фонд Владимира Потанина, Благотворительный фонд «Система», Благотворительный фонд Алексея Мельниченко и многие другие. Член попечительского совета АНО «Семья — детям», учредитель благотворительного фонда «Умная среда». Сопредседатель оргкомитета Фестиваля современной еврейской культуры.

Лауреат премии «Медиа-менеджер России», премии «Серебряный Лучник», эксперт и член ведущих российских конкурсов в области рекламы и PR, а также некоммерческого сектора.

Есть вопросы? Задайте их в «Фейсбуке» и «ВКонтакте» или по телефону горячей линии по приему-2020 8 905 800 35 95!

Уважаемые абитуриенты, доступна запись онлайн-встречи с представителем образовательной программы. Прямой эфир состоялся в рамках Дней открытых дверей УГИ УрФУ в мае 2020 года. 

Программа «Диджитал реклама, связи с общественностью и медиа-коммуникации»

42.03.01 ДИДЖИТАЛ РЕКЛАМА, СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

И МЕДИА-КОММУНИКАЦИИ

Хочешь реализовать себя в творческой профессии по связям с общественностью?

Хочешь научиться создавать рекламный продукт, эффективно выстраивать  медиа — коммуникации с целевой аудиторией?

Хочешь овладеть современной, востребованной профессией на рынке труда, получая знания от практиков SMM? 

Скорее знакомься с этой программой!

Digital — реклама — двигатель мировой торговли, а его движущая сила — квалифицированные специалисты медиа-коммуникаций!

Стань профессионалом в рекламном деле с использованием современных технологий продвижения!

Вдохновляй мир, твори будущее!

ВАШ ПЕРСОНАЛЬНЫЙ НАСТАВНИК

Ответит на любые вопросы о программе

Скворцова Анастасия Николаевна

+7 927 743 89 36
[email protected]

ПРИЕМНАЯ КОМИССИЯ

+7 (846) 933-88-00

ВРЕМЯ РАБОТЫ С 9:00 ДО 18:00

БЕЗ ВЫХОДНЫХ

Карьера в рекламе и связях с общественностью

Вам нравится создавать ажиотаж о продуктах и ​​услугах? В таком случае карьера в рекламе, связях с общественностью или продвижении по службе может вам подойти. Карьера в этой разнообразной области может включать копирайтеров; арт-директора; или менеджеров по рекламе, маркетингу и продвижению. Все они связаны с продвижением и продажей интересных новых продуктов! Естественно, что опыт работы, сильные стороны и интересы, необходимые для разных рекламных карьер, могут различаться.Если вы планируете подготовиться к новой профессиональной цели, важно понимать, чего от вас можно ожидать на той должности, которую вы выберете. Давайте посмотрим на некоторые из ваших возможных вариантов!

Индустрия рекламы и связей с общественностью фокусируется на отношениях между продуктом / услугой и общественностью. Он включает в себя влияние на восприятие продукта публикой с помощью средств массовой информации, рекламы и кампаний. Примеры вакансий: медиа-директора, копирайтеры, промоутеры продуктов и графические дизайнеры.Эта отрасль является подсектором индустрии профессиональных и деловых услуг.

Какие карьеры есть в рекламе и связях с общественностью?

Большинство профессиональных и управленческих должностей начального уровня в сфере рекламы и связей с общественностью требуют, по крайней мере, степени бакалавра с широким спектром гуманитарных наук. Опытные соискатели, имеющие степень магистра, могут занимать исследовательские должности. Маркетинговые исследования — важный, но недооцененный компонент как рекламы, так и связей с общественностью.Те, кто преуспевают в этой области, обычно имеют опыт работы в области маркетинга или статистики и многолетний опыт. В сфере связей с общественностью работодатели предпочитают соискателей со степенью в области коммуникаций, журналистики, английского языка, бизнеса или связей с общественностью. ^[iii]

Менеджер по рекламе — Эти специалисты обычно наблюдают за многими ключевыми игроками, поскольку они управляют рекламными кампаниями клиентов. Например, они могут работать с творческим отделом, чтобы предложить идеи для рекламы, а также с финансовым отделом, чтобы составить бюджет.Некоторые менеджеры по рекламе, называемые медиа-менеджерами, могут сосредоточиться на рекламе через определенные средства массовой информации, такие как телевидение, радио и журналы. Менеджеры по рекламе обычно работают в рекламных агентствах, медиа-фирмах или других организациях. ^[iii]

Менеджер по продвижению — Обычно менеджеры по продвижению отвечают за увеличение продаж за счет как промо-акций, так и рекламы. Например, они могут разрабатывать такие стимулы, как конкурсы, скидки и скидки. Другие стратегии включают рекламу в газетах, дисплеи в магазинах, купоны, специальные мероприятия и многое другое.Обычно цель состоит в том, чтобы привлечь посетителей в магазин или заинтересовать покупателей продуктом или услугой! ^[iii]

Менеджер по маркетингу — Менеджеры по маркетингу обычно отвечают за определение потенциальных покупателей продукта или услуги. Это может означать наблюдение за конкуренцией, прогнозирование спроса на продукцию и определение цен на продукцию, которая приносит наибольшую прибыль. Они могут даже следить за тенденциями, чтобы планировать новые продукты или услуги, которых еще нет на рынке! ^[iii]

Копирайтеры — Вы можете обвинить копирайтеров в цепляющих джинглах, которые застревают у вас в голове! Эти творческие профессии пишут контент, который помогает продвигать услуги и товары.Например, они могут придумать новый отличный слоган для компании или продукта. Или они могут написать запоминающуюся рекламу, которая заставит людей говорить о крутом новом продукте. ^[iv]

Арт-директор — Когда создается рекламная кампания, арт-директора отвечают за все визуальные эффекты. Они могут наблюдать за художниками и графическими дизайнерами, чтобы убедиться, что публика видит сообщения клиентов в лучшем свете. Помимо решения, какое искусство, фотографии и другие визуальные эффекты использовать в рекламе, арт-директора могут нести ответственность за бюджет, сроки и другие важные вещи! ^[iv]

Специалист по связям с общественностью — Иногда называемые специалистами по коммуникациям или специалистами по СМИ, эти профессионалы отвечают за публичный имидж компании или клиента.Это может означать написание речей и пресс-релизов или ответы средствам массовой информации. Повышение осведомленности общественности также может быть частью работы. В правительстве PR-специалистов часто называют пресс-секретарями. ^[iv]

Какая степень мне нужна, чтобы сделать карьеру в рекламе?

Различные профессии в сфере рекламы и связей с общественностью могут иметь разные требования к образованию. Вам решать, какие знания и навыки могут вам понадобиться! Например, арт-директорам обычно необходимо получить как минимум степень бакалавра в области искусства или дизайна, а также некоторый опыт работы в своей области.Некоторые могут даже получить степень магистра изящных искусств (MFA) ^[v] . Копирайтерам также может потребоваться степень бакалавра. Обычно они изучают английский язык, журналистику или коммуникации. ^[vi]

Менеджеры по рекламе, маркетингу и продвижению обычно получают степень бакалавра, но область обучения может варьироваться! Например, менеджеры по маркетингу могут работать с большим количеством данных и цифр. Поэтому курсы экономики, финансов, математики и статистики являются типичными. С другой стороны, для менеджеров по рекламе предпочтительнее получить степень бакалавра рекламы или журналистики.Потребительское поведение, исследования рынка, продажи, история искусства и фотография — вот лишь некоторые из курсов, которые специалист по рекламе может пройти в колледже. ^[vii]

Подходит ли мне карьера в сфере связей с общественностью и рекламы?

Это зависит от вашей личности, сильных сторон и карьерных целей! К счастью, в сфере рекламы и связей с общественностью есть место для множества различных ролей. Например, специалистам по связям с общественностью могут потребоваться такие качества, как отличные навыки межличностного общения и способность эффективно писать и говорить ^[viii] .Менеджеры по рекламе, с другой стороны, часто нуждаются в творчестве, аналитических навыках и способности принимать решения. ^[ix] Вы, вероятно, заинтересованы в карьере в сфере рекламы, потому что хотите влиять на вкусы и повышать осведомленность общественности. У вас может быть несколько вариантов … но знание того, что у вас получается лучше всего, может помочь вам решить, какой из этих захватывающих карьерных путей выбрать!

• Средний годовой заработок всех работающих полный рабочий день в этой отрасли составляет 67 220 долларов США. В секторе менеджмента отрасли, где вы найдете типичные должности менеджеров по рекламе, средний заработок составляет 149 500 долларов. ^[ii]
• За исключением руководителей и других руководителей, должностями в этой отрасли с самой высокой средней заработной платой являются операционные менеджеры, менеджеры по маркетингу, менеджеры по обучению и развитию и менеджеры по продажам в указанном порядке. ^[ii]
• US News and World Report включили как минимум две профессии из индустрии рекламы и связей с общественностью в список 100 лучших рабочих мест из-за быстрорастущей отрасли и прогнозируемого роста числа рабочих мест до 2022 года.
• 68 процентов всей рекламы в учреждениях по связям с общественностью работает менее 5 сотрудников; и около 74% этих работников находятся в возрасте от 25 до 54 лет. ^[i]
• Конкуренция для начального уровня.работа по связям с общественностью высока. Например, настоятельно рекомендуется получение практического опыта во время стажировки.
• Лоббист — это специалист по связям с общественностью особого типа, чья работа заключается в оказании влияния на законодателей в пользу особых интересов клиентов.

Реклама, маркетинг и связи с общественностью Информация о карьере и работе

Менеджеры по продажам, связям с общественностью, продвижению, маркетингу и рекламе контролируют и координируют деятельность своих организаций по связям с общественностью, разработку продуктов, ценообразование, продвижение, рекламу, продажи, маркетинговую стратегию и исследования рынка.В небольших компаниях владелец или главный исполнительный директор, скорее всего, будет контролировать все обязанности по рекламе, маркетингу и продвижению, продажам и связям с общественностью. Принимая во внимание, что более крупные организации с национальным или международным присутствием могут назначать исполнительных вице-президентов для надзора за политикой в ​​области маркетинга и рекламы, продвижения и продаж, а также политики по связям с общественностью.

Менеджеры по рекламе и маркетингу

Рекламные менеджеры контролируют обычно небольшие отделы продвижения и рекламы, если организация не больше.Более мелкие фирмы могут нанимать сторонние рекламные или рекламные агентства, поэтому менеджеры этих фирм действуют как связующие звенья между агентствами и фирмой. Рекламные менеджеры в более крупных фирмах контролируют внутренние бухгалтерию, креативные отделы и службы СМИ. Специалисты по работе с клиентами контролируют отдел обслуживания клиентов и определяют потребности компании в рекламе, а руководители рекламных агентств следят за счетами клиентов. Отделы креативного обслуживания разрабатывают рекламный контент и стратегии его представления, а креативный директор курирует арт-директора, руководителя копирования и связанных с ним сотрудников.Медиа-директор контролирует группы планирования, ответственные за определение того, как рекламные объявления достигнут потенциальных потребителей, будь то радио, телевидение, газеты, журналы, рекламные щиты или интернет-реклама.

Менеджер по маркетингу организации разрабатывает подробную маркетинговую стратегию. С помощью менеджеров по разработке продуктов и исследованию рынка менеджеры рынка оценивают рыночный спрос на продукты и услуги своих организаций, а также спрос на продукты и услуги своих конкурентов.Точно так же бизнес-менеджеры определяют потенциальные рынки для своей продукции, такие как государственные учреждения, розничные торговцы, оптовые торговцы, коммерческие фирмы или широкая общественность. Менеджеры по маркетингу разрабатывают стратегии ценообразования для максимизации прибыли и доли рынка при сохранении удовлетворенности клиентов. Менеджеры по маркетингу с помощью отдела продаж, разработки продуктов и других менеджеров отслеживают развитие продукта и тенденции рынка, которые могут указывать на необходимость разработки новых продуктов и услуг. Работая с менеджерами по рекламе и продвижению, менеджеры по маркетингу несут ответственность за привлечение новых клиентов, продвигая существующие продукты и услуги организации.

Менеджеры по продвижению

Менеджеры по продвижению контролируют сотрудников, специализирующихся на продвижении, и программы прямого продвижения, разработанные для увеличения продаж за счет сочетания рекламы со стимулами к покупке. Чтобы связаться с покупателями, дилерами, дистрибьюторами или потребителями, менеджеры по продвижению могут использовать прямую почтовую рассылку, телемаркетинг, специальные мероприятия, рекламу продуктов, дисплеи в магазинах, рекламу на веб-сайтах, рекламу в газетах, каталоги или рекламу на радио и телевидении.Менеджеры по продвижению могут использовать скидки, контент, розыгрыши, купоны, скидки, подарки и образцы для создания стимулов к покупке.

Заработная плата и компенсации

Менеджеры по связям с общественностью наблюдают за специалистами по связям с общественностью и управляют программами, ориентированными на конкретную аудиторию. Менеджеры по связям с общественностью обычно специализируются в такой области, как антикризисное управление, или в таких отраслях, как здравоохранение. Они также должны поддерживать поддержку акционеров, потребителей и широкой общественности, групп, жизненно важных для успеха организации, за счет использования доступных коммуникационных услуг.Например, менеджеры по связям с общественностью могут информировать группы с особыми интересами и общественность о своей позиции по вопросам окружающей среды, здоровья и другим важным общественным вопросам.

Менеджеры по связям с общественностью также определяют, соответствуют ли программы рекламы и продвижения усилиям по связям с общественностью, и контролируют эти программы для высшего руководства. Они оценивают социальные, политические и экономические тенденции, влияющие на фирму, и рекомендуют руководству решения для улучшения имиджа фирмы.

Менеджеры по связям с общественностью работают с менеджерами по трудовым отношениям для развития внутренних коммуникаций, например, записки, подробно описывающие отношения между сотрудниками и руководством, а менеджеры по связям с общественностью взаимодействуют с финансовыми менеджерами для создания организационных отчетов.Они помогают руководителям компаний в организации интервью, поддержании контакта с общественностью, составлении речей, ответах на информационные запросы и контроле за архивами организации. Более того, некоторые менеджеры по связям с общественностью координируют специальные мероприятия, такие как презентации новых продуктов, спонсорство спортивных мероприятий и любые другие мероприятия, направленные на привлечение внимания общественности, без использования прямой рекламы.

Менеджеры по продажам

Менеджеры по продажам контролируют стратегию продаж организации.Они ставят цели, разрабатывают программы обучения для продавцов и назначают территории продаж, а менеджеры по продажам консультируют торговых представителей о стратегиях эффективности. В более крупных фирмах менеджеры по продажам контролируют местных и региональных менеджеров по продажам и их сотрудников, а также поддерживают связь с дилерами и дистрибьюторами. Менеджеры по продажам анализируют статистику, представленную им их сотрудниками, чтобы отслеживать предпочтения клиентов, определять потенциальный доход и контролировать потребности в запасах, поскольку эта информация важна для разработки продукта и максимизации прибыли.

Условия труда

Менеджеры по продажам, связям с общественностью, продвижению, маркетингу и рекламе работают в непосредственной близости от офисов высшего руководства. Менеджеры не смогут избежать стресса, так как сроки должны быть соблюдены, а графики будут меняться и возникнут трудности.

Менеджерам, возможно, придется много путешествовать, поскольку часто требуется посещение спонсируемых встреч представителями отраслей или ассоциаций. Менеджеры по продажам выезжают в местные, региональные и национальные офисы, а также к различным дистрибьюторам и дилерам.Менеджеры по продвижению и рекламе могли поехать в гости к представителям СМИ. Иногда менеджеры по связям с общественностью приезжают в гости к представителям правительства или группам лоббистов. Кроме того, менеджеры по продажам часто перемещаются между региональными офисами и штаб-квартирой.

Менеджеры часто работают сверхурочно, включая вечера и выходные. Почти две трети менеджеров по связям с общественностью, маркетингу и рекламе работали более 40 часов в неделю.

Обучение, повышение квалификации и повышение квалификации

Менеджеры по продажам, связям с общественностью, продвижению, маркетингу и рекламе имеют разное образование, но большинство фирм предпочитают менеджеров с опытом в смежных областях.

Образование и обучение. Некоторые работодатели предпочитают, чтобы менеджеры по маркетингу, продажам и продвижению имели степень бакалавра или магистра делового администрирования с акцентом на маркетинг, в то время как посещение курсов по статистике, математике, финансам, бухгалтерскому учету, экономике, менеджменту и коммерческому праву может быть выгодным для потенциальных кандидатов. . Кроме того, кандидатам предлагается пройти стажировку в школе. Потенциальные кандидаты в высокотехнологичных отраслях, например, в компьютерах и электронике, должны получить степень бакалавра наук или инженерии вместе со степенью магистра делового администрирования.

Работодатели, ищущие менеджеров по рекламе, отдают предпочтение кандидатам со степенью бакалавра в области журналистики или рекламы, при этом рекомендуется прохождение курсов фотографии, истории искусства, изобразительного искусства, коммуникации, технологий, продаж, исследования рынка, поведения потребителей и маркетинга.

Некоторые работодатели, ищущие менеджеров по связям с общественностью, отдают предпочтение кандидатам со степенью бакалавра или магистра в области журналистики или связей с общественностью, при этом рекомендуется прохождение курсов творческого и технического письма, политологии, публичных выступлений, связей с общественностью, делового администрирования и рекламы.

Фирмы занимают большинство должностей в сфере рекламы, маркетинга, промоушена, связей с общественностью и управления продажами, продвигая опытных и квалифицированных сотрудников или связанных профессиональных лиц. Многие нынешние менеджеры работали бывшими торговыми представителями, специалистами по связям с общественностью, промоушенами, покупателями, специалистами по продуктам или рекламе, а также агентами по закупкам. В более мелких фирмах с ограниченными должностями продвижение к руководству занимает больше времени; тогда как более крупные фирмы чаще продвигают менеджеров.

Business Education Finder
Найдите в нашей базе данных бизнес-программы онлайн и на территории кампусов.

Другая квалификация. Кандидаты должны быть знакомы с приложениями для обработки текстов и баз данных. Поскольку маркетинг, реклама и продвижение в Интернете настолько распространены, кандидаты должны понимать, как использовать компьютеры. Кандидаты, говорящие на иностранном языке, увеличивают свои возможности трудоустройства, особенно в крупных городах с большим испаноязычным населением.

Лица, желающие работать менеджерами по продажам, связям с общественностью, продвижению, маркетингу и рекламе, должны быть решительными, устойчивыми к стрессу и давлению, гибкими, высокомотивированными, зрелыми и творческими, со способностью убедительно общаться, как письменно, так и устно. с коллегами, общественностью и другими менеджерами. Менеджеры должны иметь здравый смысл и такт, уметь развивать и поддерживать эффективные отношения с сотрудниками, клиентами и руководителями.

Сертификация и продвижение. Некоторые ассоциации предлагают программы сертификации, поэтому менеджеры, пользующиеся этими программами, могут получить преимущество на конкурентном рынке труда. Хотя несколько менеджеров по маркетингу, продвижению, связям с общественностью, продажам и рекламе имеют сертификаты, ожидается, что спрос на сертификацию среди менеджеров будет расти.

В настоящее время многочисленные программы сертификации менеджеров основаны на образовании и результатах работы. Аналогичным образом, Общество по связям с общественностью Америки предлагает программу сертификации специалистов по связям с общественностью, основанную на результатах работы, тестах, сданных кандидатами, и многолетнем опыте работы.Старшее руководство в более крупных компаниях учитывает опыт, способности и лидерские качества при принятии решений о повышении по службе, но участие в программах обучения менеджменту может расширить возможности кандидата для продвижения по службе. Многие организации предоставляют своим сотрудникам возможности для продолжения образования в местных колледжах и университетах и ​​на семинарах, проводимых профессиональными организациями. Маркетинговые и связанные с ними организации, сотрудничающие с колледжами и университетами, спонсируют национальные или местные программы обучения менеджменту.Эти программы предлагают следующие курсы: процедуры и управление системами обработки данных, организационные коммуникации, исследования рынка и коммуникация, продвижение и интерактивный маркетинг, прямые продажи и телемаркетинг, оценка управления продажами, международный маркетинг, а также управление брендами и продуктами. Многие организации полностью или частично оплачивают расходы на повышение квалификации сотрудников, успешно завершивших обучение.

Менеджеры по рекламе, продвижению, маркетингу, связям с общественностью и продажам — идеальные кандидаты для продвижения по службе, потому что их работа заметна и важна.Квалифицированные, опытные и хорошо обученные менеджеры могут получить продвижение на высокие должности, даже на высшее руководство, в своей нынешней или другой организации. Менеджеры с достаточным опытом и деньгами могут открыть собственную компанию.

Занятость

В 2012 году было около 583 000 менеджеров по продажам, связям с общественностью, продвижению, маркетингу и рекламе. В следующей таблице представлена ​​разбивка по специальностям:

• Менеджеры по рекламе и продвижению — 47 000
• Менеджеры по связям с общественностью — 50 000
• Менеджеры по маркетингу — 167 000
• Менеджеры по продажам — 318 000

Эти менеджеры работали почти во всех отраслях.Менеджеры по продажам занимали более 50 процентов должностей в сфере страхования, финансов, производства, розничной и оптовой торговли. На менеджеров по маркетингу приходилось более 25 процентов рынка, треть из которых работала в страховых и финансовых, профессиональных, научных и технических отраслях. Почти 25 процентов менеджеров по продвижению и рекламе были заняты в оптовой торговле, технических, научных и профессиональных отраслях, и большинство менеджеров по связям с общественностью работали в секторе оказания услуг, а именно в сфере социальной помощи, здравоохранения, финансов и страхования, профессиональных, научных, технические услуги, а также государственное и частное образование.

Работа Outlook

Ожидается, что рост вакансий будет средним, но за эти желательные управленческие должности будет существовать острая конкуренция.

Изменение занятости. Прогнозируемый рост числа рабочих мест для менеджеров по продажам, связям с общественностью, продвижению по службе и маркетингу, как ожидается, увеличится почти на 12 процентов, что соответствует среднему ожидаемому росту числа рабочих мест для всех профессий до 2016 года. Этот рост будет обусловлен глобальной и внутренней конкуренцией за предоставление потребительских товаров и услуги с сопутствующим увеличением рекламы на радио, телевидении и наружной рекламе.

Ожидаемый рост рабочих мест зависит от отрасли. Ожидается, что ускоренный рост рабочих мест в научных, профессиональных, компьютерных системах, а также в рекламных отраслях будет выше, чем в среднем, поскольку организации передают эти услуги на аутсорсинг, а не добавляют дополнительных сотрудников. Однако ожидается, что рост рабочих мест в обрабатывающих отраслях снизится.

Перспективы работы. Должности менеджеров по продажам, рекламе, связям с общественностью, продвижению и маркетингу очень желательны и будут востребованы опытными профессионалами, поэтому лицам, намеревающимся занять одну из этих управленческих должностей, следует ожидать острой конкуренции.Креативные менеджеры с хорошими коммуникативными навыками, высшим образованием и соответствующим опытом будут иметь лучшие возможности. Например, работодатели, использующие Интернет для продвижения своих продуктов и услуг, будут искать кандидатов с компьютерными навыками для проведения маркетинга и связей с общественностью.

Прибыль

В мае 2012 года среднегодовая заработная плата была следующей: менеджеры по рекламе и продвижению — 73 060 долларов США; менеджеры по маркетингу — 98 720 долларов США; менеджеры по продажам — 91 560 долларов США; и менеджеры по связям с общественностью — 82 180 долл. США; и менеджеры, занимающиеся рекламой и продвижением, 97 540 долларов США.

Средняя годовая заработная плата в следующих отраслях, где работают менеджеры по маркетингу, составляла:

• Депозитарное кредитное посредничество — 91 420 долларов США
• Архитектурные, инженерные и сопутствующие услуги — 92 480 долл. США
• Управленческий, научный и технический консалтинг — 100 200 долларов США
• Управление компаниями и предприятиями — 103 070 долларов США
• Проектирование компьютерных систем и сопутствующие услуги — 119 540 долларов США

Средняя годовая заработная плата менеджеров по продажам в следующих отраслях составляла:

• Оптовая торговля машинами, оборудованием и расходными материалами — 93 450 долларов США
• Управление компаниями и предприятиями — 98 240 долларов США
• Автомобильные дилеры — 101 110 долларов США
• Оптовая торговля электроникой, агентами и брокерами — 107 420 долларов США
• Оптовая торговля профессиональным и торговым оборудованием и расходными материалами — 112 810 долл. США

Заработная плата менеджеров различается и зависит от должностных обязанностей, уровня образования, размера и местоположения их фирмы, а также отрасли, в которой она специализируется.Обычно менеджеры производственных фирм зарабатывают больше денег, чем менеджеры, работающие в непроизводственных отраслях. Заработная плата менеджеров по продажам, с другой стороны, определяется размером территории продаж, но многие менеджеры по продажам могут получать бонусы в размере до 10 или более процентов от их годовой зарплаты. Национальная ассоциация колледжей и работодателей обнаружила в ходе опроса 2012 года, что выпускники выпускных программ по маркетингу получали среднюю зарплату в размере 40 161 доллар, по сравнению с профессионалами в области рекламы, зарабатывающими в среднем 33 831 доллар.

Карьера в сфере рекламы, маркетинга и PR

Фраза «реклама, маркетинг и PR» часто вызывает в воображении образы модных молодых людей, сидящих в невероятно стильных офисах. Рабочие обязанности, по-видимому, включают в себя погладку бороды, пить кофе и «раскручивать» творческие идеи по офису. С другой стороны, популярный имидж PR-менеджеров предполагает посещение модных деловых обедов, посещение пресс-конференций и участие в телешоу, посвященных сплетням о знаменитостях. Поэтому, прежде чем вы примете решение заняться рекламой, маркетингом и PR, вы должны сначала узнать, что это такое на самом деле.

Карьера в рекламе, маркетинге и PR действительно динамична и увлекательна. Общей целью каждой отдельной области отрасли является развитие и повышение общественного интереса к бренду, организации, человеку или продукту.

Куда бы мы ни пошли, мы взаимодействуем с рекламными инициативами, маркетинговыми стратегиями и PR-кампаниями; когда мы читаем рекламу в поезде, когда решаем купить ноутбук или когда обсуждаем знаменитостей с друзьями.

Индустрия не полностью зависит от творчества.Конечно, креативность важна, но отрасль не смогла бы функционировать без существенных исследований, планирования и стратегии. Люди, которые работают в сфере рекламы, маркетинга и PR, высокоорганизованы, энергичны и обладают отличными коммуникативными навыками.

Как выглядит карьера в рекламе?

Компании, которые хотят рекламировать свои продукты или инициативы, часто обращаются за помощью в рекламное агентство. Затем агентство проводит исследования, планирует и создает рекламу от их имени.Рекламные агентства используют множество различных средств массовой информации (телевидение, радио, рекламные щиты, веб-сайты, вирусные материалы и т. Д.), Чтобы убедить аудиторию покупать вещи или совершать определенные действия. Многие рекламные агентства предлагают интегрированные рекламные услуги, в то время как некоторые более мелкие агентства специализируются в нишевых областях, таких как цифровая или онлайн-реклама.

Как выглядит карьера в маркетинге?

Карьера в маркетинге, как правило, начинается в рамках внутренних маркетинговых отделов крупных компаний. Вместо того, чтобы работать над множеством отдельных проектов (например, рекламных агентств), отделы маркетинга могут сосредоточить все свое внимание на одной задаче: продвижении собственной компании.Они разрабатывают стратегию для всех коммуникационных и торговых кампаний и выстраивают прочные отношения со своими клиентами.

Какова карьера в PR?

Для людей или компаний, находящихся в центре внимания общественности, репутация — это все. PR-компании используются для поддержания, развития и управления имиджем различных клиентов. Они создают для своих клиентов известность и известность и действуют как посредники при взаимодействии со средствами массовой информации.

Какие еще области рекламы, маркетинга и PR?

Компании, занимающиеся маркетинговыми исследованиями и консультированием по брендам, проводят маркетинговые исследования от имени компаний, чтобы оценить ценность их рекламных кампаний.Затем они представляют свои выводы компании и советуют им, как можно улучшить их текущие рекламные кампании.

Карьера в медиабаинге, планировании и продажах связана с мельчайшими деталями — размещением рекламы в нужном месте. Люди, которые работают в этой сфере, решают, где реклама будет наиболее эффективной, а затем покупают или продают соответствующее рекламное место.

Если вы сейчас увлечены рекламой, маркетингом и PR, тогда исследуйте, есть ли в этом секторе подходящая для вас карьера!

Маркетинг, реклама и PR: в чем разница?

Маркетинг — это общий процесс повышения осведомленности общественности о продукте, человеке или услуге.

Легко запутаться в различиях между маркетингом, рекламой и PR — все три существуют для продвижения организации и ее продуктов. Однако, если вы подумываете о карьере в одной из этих областей, вам необходимо понять, что включает каждая область и как она вписывается в общую картину.

Что такое маркетинг?

Маркетинг — это общий процесс повышения осведомленности общественности о продукте, человеке или услуге, в то время как реклама и PR — это методы продвижения, которые подпадают под общий термин «маркетинг».

Маркетинговая группа отвечает за планирование продвижения компании, от определения целевого клиента продукта, исследования рынка и определения маркетингового бюджета до запуска продукта и оценки успеха кампании.

Работа в области маркетинга обычно выполняется в крупных организациях, у которых есть собственные маркетинговые группы, или вы можете найти работу в маркетинговых агентствах, в которые обращаются другие организации, когда им требуется маркетинговая помощь.

Если вы начнете карьеру в этой области, в ваши обязанности могут входить проведение интервью и исследование рынка, создание контента для веб-сайтов, организация конференций или выставок, размещение рекламы и придумывание новых идей для продвижения продукта на рынок.

Для получения дополнительной информации о возможных путях выхода в маркетинг в качестве выпускника ознакомьтесь с руководством TARGETjobs по маршрутам начального уровня в маркетинг.

Что такое реклама?

Когда маркетинговая команда решает, что ей нужна реклама как часть кампании, она обращается в рекламное агентство. Иногда крупная маркетинговая консалтинговая компания имеет свой собственный рекламный отдел, но большинство рабочих мест в этой области можно найти в агентствах.

Реклама — это способ убедить целевую аудиторию купить товар.Обычно это осуществляется через телевидение, радио, печатные издания, Интернет, плакаты или рекламные щиты, но рекламные агентства всегда находят новые и новаторские способы донести информацию до потенциальных клиентов.

Если вы занимаетесь рекламой как карьеру, вы можете работать над творчеством, разрабатывая концепции, слова и изображения для рекламы, или над управлением аккаунтом, поддерживая связь с клиентами и обсуждая то, что они ищут. Вы также можете заниматься медиапланированием, выбирая площадь для печати или эфирное время, необходимое для показа рекламы, и, например, вести переговоры о сделках с газетами или телеканалами.

Для получения дополнительной информации о возможных путях выхода в рекламу в качестве выпускника, ознакомьтесь с руководством TARGETjobs по маршрутам начального уровня в рекламе.

Что такое PR?

В то время как реклама больше ориентирована на стимулирование продаж нового продукта, PR фокусируется на поддержании хорошей репутации компании в СМИ.

Большинство вакансий по связям с общественностью можно найти в собственных отделах по связям с общественностью крупных компаний. Кроме того, вы можете быть единственным специалистом по связям с общественностью в общей маркетинговой команде или найти работу в нескольких специализированных консультационных центрах по связям с общественностью.

Задача сотрудников по связям с общественностью — привлечь внимание СМИ к своим работодателям или клиентам. Хотя аудитория разбирается в рекламе, любое положительное освещение в прессе привлекает внимание к организации и продвигает ее более изощренно.

сотрудникам по связям с общественностью, как правило, поручено писать пресс-релизы, связываться с профессионалами СМИ и информировать их о новостях своей организации, рассказывать о своей организации на общественных форумах, брать вырезки из печатных публикаций, писать внутренние журналы и информационные бюллетени и вести записи о том, когда их организация упоминается в прессе.Они также выступают в качестве публичных представителей, когда их организации необходимо сделать заявление или комментарий.

Для получения дополнительной информации о возможных путях к связям с общественностью в качестве выпускника ознакомьтесь с руководством TARGETjobs по маршрутам начального уровня к связям с общественностью.

Карьера со степенью магистра по связям с общественностью (PR Careers)

Ответ: степень магистра по связям с общественностью может подготовить студентов к ряду профессий, которые включают представление компаний, частных лиц, политиков, организаций и других субъектов в общественной сфере, выполнение обязанностей по связям со СМИ и работу независимо или на корпоративном уровне. в связях с общественностью.Некоторые из распространенных титулов специалистов по связям с общественностью включают координатора по связям с общественностью, менеджера по связям с общественностью и директора по связям с общественностью; Менеджер по связям со СМИ; Координатор мероприятия; Цифровой стратег; Менеджер социальных сетей; Координатор по связям с общественностью; Агент антикризисного управления; Корпоративный представитель; Сотрудник по общественной информации; Контент-стратег; и директор по связям с общественностью (PR).

Студенты магистерских программ по связям с общественностью обычно развивают профессиональные письменные и устные коммуникативные навыки, изучают различные аспекты средств массовой информации и изучают стратегии координации, оценки и управления публичными профилями отдельных лиц, компаний и организаций.Этот набор навыков может применяться в различных секторах экономики и во многих типах организаций, включая корпорации, государственные учреждения и некоммерческие группы.

Область связей с общественностью

Традиционно связи с общественностью были сосредоточены на управлении и координации кампаний и мероприятий, направленных на повышение, улучшение и защиту общественного мнения о клиентах и ​​работодателях, будь то отдельные лица или организации. Это может включать выпуск и распространение официальных пресс-релизов, брошюр, цифровых и мультимедийных продуктов; пропаганда посредством прямого контакта с журналистами и другими представителями СМИ; организация пресс-конференций и других массовых мероприятий; и ответы на запросы информации о человеке, организации, программе или событии.

Хотя эти функции можно рассматривать отдельно от маркетинга, рекламы и других платных форм продвижения бренда, появление интегрированных маркетинговых коммуникаций (IMC) в качестве концептуальной основы для координации различных аспектов публичного профиля организации размыло границы между связи с общественностью и другие виды деятельности, которые влияют на общественный имидж человека или организации. В результате специалисты по связям с общественностью обычно координируют свои действия с отделами маркетинга и / или рекламы и участвуют в деятельности, которая формально интегрирована в повестку дня или план стратегической коммуникации.

Однако важно отметить, что работа в сфере связей с общественностью может сильно различаться в зависимости от клиента и конкретных должностных обязанностей. Некоторые специалисты по связям с общественностью сосредотачиваются в первую очередь на обработке запросов прессы и СМИ, в то время как другие могут специализироваться на координации публичных мероприятий для клиентов, и растет число специалистов по связям с общественностью, основная ответственность которых заключается в управлении профилями людей и организаций в Интернете и социальных сетях.Специалист по связям с общественностью, работающий на политического кандидата, может выполнять ряд обязанностей, включая подготовку и распространение пресс-релизов, организацию интервью с журналистами и / или проведение официальных и неформальных пресс-конференций. Сотруднику по общественной информации в корпорации, некоммерческой организации или правительственном учреждении может быть поручено создавать контент для брошюр и / или веб-сайтов, отвечать на запросы общественности и / или помогать планировать и координировать мероприятия, направленные на повышение осведомленности общественности или другие стратегические коммуникационные цели.

Магистр программ по связям с общественностью

Магистерские программы по связям с общественностью являются одним из способов подготовки к карьере в области связей с общественностью, а также могут служить средством продвижения по службе для тех, кто уже работает в этой области. Эти программы предлагают профессиональное обучение и инструктаж в различных областях, связанных с практикой связей с общественностью, которые обычно включают убедительное письменное и устное общение, управление цифровым медиа-контентом, отношения с прессой и СМИ, управление брендом и идентичностью, методы исследования рынка и потребителей и IMC. стратегии.Некоторые магистерские программы по связям с общественностью содержат основные требования теории коммуникации, в то время как другие сосредоточены исключительно на практических проблемах в области связей с общественностью.

Структура и формат магистерских программ по связям с общественностью различаются в зависимости от школы и программы, но студенты дневной формы обучения обычно могут завершить эти программы за один-два года, в то время как студентам заочной формы обучения может потребоваться три или более лет, чтобы получить свою степень. . Помимо традиционных магистерских программ по связям с общественностью на территории кампусов, существует множество онлайн-магистерских программ, предлагаемых регионально аккредитованными некоммерческими школами, а также гибридные программы, включающие обучение онлайн и на территории кампуса.

Карьера в связях с общественностью

Есть много разных титулов для специалистов по связям с общественностью, которые могут различаться в зависимости от уровня должности, типа требуемой работы и отдельных работодателей. Термины связи с общественностью, связи с общественностью, отношения со СМИ и коммуникации используются в профессии как синонимы. В результате менеджер по связям с общественностью, директор по связям с общественностью, координатор по стратегическим коммуникациям и директор по связям со СМИ могут иметь разные назначения на должности, требующие одинаковых навыков и влекущие за собой одни и те же обязанности.В приведенном ниже списке представлен обзор некоторых наиболее распространенных должностей в области связей с общественностью, а также краткое описание того, что может повлечь за собой эта работа.

• Директор по коммуникациям : разрабатывает и координирует кампании по связям со СМИ для клиента / работодателя, направляет запросы общественности и прессы, касающиеся клиента / работодателя, а также контролирует работу по обмену сообщениями и брендингу от имени клиента / работодателя.
• Представитель корпорации : представляет корпоративных клиентов / работодателей на публичной арене посредством выпуска пресс-релизов, выступая от имени клиента / работодателя на пресс-конференциях и во время интервью, а также выступая в качестве связующего звена между компанией / клиентом и другими лицами.
• Координатор кризисного управления : разрабатывает планы и протоколы для урегулирования кризисов в области связей с общественностью, координирует реализацию усилий по связям с общественностью для уменьшения ущерба, нанесенного клиенту / работодателю, и обрабатывает запросы прессы и общественности для клиентов / работодателей во время кризиса.
• Специалист по стратегии цифрового контента : разрабатывает и создает цифровой контент для клиента / работодателя, координирует публикацию цифрового контента и продвигает онлайн-профиль клиента / работодателя.
• Директор по связям с общественностью : Наблюдает за усилиями по связям с общественностью и стратегиями компании / организации, координирует различные связи с общественностью и маркетинговые кампании, а также оценивает относительную эффективность усилий по защите и продвижению публичного профиля компании / организации.
• Координатор мероприятий : Планирует и курирует государственные и частные мероприятия, такие как обеды, гала-концерты, сбор средств, информационные ярмарки и съезды, с целью продвижения общественного имиджа клиента / работодателя.
• Пресс-секретарь : Облегчает взаимодействие между клиентом / работодателем и представителями СМИ, пишет пресс-релизы, отправляет запросы на интервью и координирует пресс-конференции.
• Сотрудник по общественной информации : создает и распространяет информационные материалы, такие как брошюры, фактологические бюллетени, веб-страницы и другие медиа-продукты для агентства / клиента, обрабатывает запросы на информацию об агентстве / клиенте и служит связующим звеном между агентством. / клиент и представители прессы и общественности.
• Менеджер социальных сетей : Управляет профилем клиента / работодателя в социальных сетях, что может включать создание контента на Facebook, Twitter, Instagram, YouTube и других популярных онлайн-платформах.
• Менеджер по связям с общественностью : занимается различными аспектами связей с общественностью для человека / организации, включая вопросы, касающиеся отношений с прессой и СМИ, управления брендом и идентичностью, а также общественным восприятием человека / организации.

Часто задаваемые вопросы о программе обмена сообщениями:

Маркетинг и креатив: Карьерные сообщества: Университет Рочестера

Маркетинг, реклама и связи с общественностью

Целью индустрии маркетинга, рекламы и связей с общественностью (PR) является информирование потребителей о предложениях или инициативах компании или организации. клиенты и / или широкая публика.Эти профессионалы нанимаются для руководства такими усилиями, как развитие идентичности бренда, повышение осведомленности и продаж продуктов и услуг, убеждение потребителей принять новый бренд или торговые марки продуктов и поддержание общественной репутации клиента. Они работают творчески и стратегически, чтобы нацелить таргетинг сообщений на определенные аудитории, такие как потребители, инвесторы, заинтересованные стороны или сотрудники, через платные, заработанные и собственные средства массовой информации.

Типы карьеры включают:

• Управление связями с общественностью и СМИ
• Управление маркетинговой кампанией
• Маркетинг и продажи продукта
• Анализ исследования рынка
• Стратегия и управление брендом
• Стратегия цифровых и социальных сетей
• Учетная запись и управление проектами
• Креативное руководство рекламными и маркетинговыми материалами
• Медиапланирование и закупка
• Интернет и социальные акции

Специалисты по маркетингу, рекламе и PR могут работать внутри организации или в специализированных фирмах, которые специализируются на предоставление этих услуг клиентам.Они также могут работать в некоммерческих организациях, таких как общественные агентства, больницы или колледжи. Проработав несколько лет в этой сфере, профессионалы могут стать независимыми консультантами.

Многие должности в маркетинге, рекламе и PR требуют по крайней мере базовых навыков анализа данных, чтобы понять потребности и тенденции рынка, которые определяют принятие решений. Те, кто хочет работать конкретно в ролях рыночных исследований, используют статистику для преобразования данных о демографии, поведении потребителей и / или использовании цифровых медиа в профили аудитории.

Нетворкинг имеет решающее значение в области маркетинга, рекламы и связей с общественностью. Студенты должны начать развивать свою сеть в начале своей карьеры в колледже и начать общаться с выпускниками и профессионалами в своей области интересов.

Успешные кандидаты имеют:

• Понимание принципов рекламы / маркетинга / СМИ
• Знание тенденций в области маркетинга и коммуникаций
• Способность анализировать корпоративные требования или требования клиентов для разработки, разработки и реализации коммуникационных стратегий и / или тактика
• Самомотивация и навыки для повышения осведомленности о бренде
• Отличные устные и письменные коммуникативные навыки
• Обширное владение компьютером в Word, Excel и PowerPoint
• Аналитические навыки и способность составлять данные / отчеты
• Пакеты статистического программного обеспечения (в первую очередь для исследования рынка)
• Навыки управления взаимоотношениями с клиентами
• Организационные навыки и навыки планирования проектов; ориентированный на детали
• Способность соблюдать сроки, управлять бюджетом и исследовать новые бизнес-перспективы
• Возможность работать в сверхурочные часы, в том числе по вечерам

Цикл приема на работу:

• Цикл стажировки — Происходит позже, чем во многих других отраслях с наиболее тяжелыми в течение всего весеннего семестра (многие фирмы нанимают стажеров к апрелю на начало летнего периода)
• Цикл работы — происходит позже, чем во многих других отраслях с наиболее тяжелыми нагрузками в течение весеннего семестра

Ресурсы

Affinity Professional Associates

Возможности

В дополнение к ссылкам ниже вы можете найти должности начального уровня и стажировки на таких сайтах, как Indeed, The Muse и Handshake.

Связанные студенческие организации

Маркетинг, реклама и PR — это роли, которые существуют в любой студенческой организации. Ознакомьтесь с полным актуальным списком студенческих организаций на сайте Campus Community Connection и спросите о возможностях внести свой вклад в их коммуникационные усилия.

Отрасль связей с общественностью слишком мала, и решение начинается с высшего образования

Представьте себе общественный кризис в городе Хайалиа в округе Майами-Дейд, штат Флорида., где 96 процентов населения идентифицируют себя как латиноамериканцы или латиноамериканцы. Кто будет лучшим представителем для общения с гражданами о том, что им делать и как оставаться в безопасности? Исследования показывают, что люди предпочитают слышать новости и информацию от людей, похожих на них самих.

Проблема в том, что связи с общественностью (PR) остаются профессией большинства белых. Проведенный Harvard Business Review за 2018 год анализ федеральной статистики труда показал, что в отрасли 87,9% белых, 8,3% афроамериканцев, 2.6 процентов американцев азиатского происхождения и 5,7 процента выходцев из Латинской Америки или Латинской Америки. Лидеры отрасли все еще пытаются придумать, как улучшить эти показатели, которые становятся еще более заметными для высшего руководства. Хотя женщины составляют 70 процентов всей рабочей силы по связям с общественностью, они составляют лишь 30 процентов руководителей агентств.

[Вверху: Камилла Ховард демонстрирует свою презентацию, когда студенты программы по связям с общественностью и рекламе Университета ДеПола представляют свои работы во время третьей ежегодной выставки электронного портфолио в 2016 году в Университетском центре в кампусе ДеПола Луп.(Джейми Монкриф / Университет Депола)]

Несмотря на ожидания, что Соединенные Штаты превратятся в белое меньшинство в следующие два-три десятилетия, прогресс в найме большего количества цветных людей в PR был медленным. Помимо предвзятости на уровне руководства, часть проблемы начинается в колледжах и университетах.

Недопредставленные студенты «с меньшей вероятностью построят профессиональную сеть в области PR, создадут сильную группу поддержки среди других студентов, занимающихся связями с общественностью, и будут чувствовать себя комфортно, взаимодействуя с другими студентами в классе и во внеклассной деятельности», согласно исследованию Университета 2019 года. Университета A&T Алабамы и Северной Каролины опубликовано в журнале Journal of Public Relations Education .

В совокупности предвзятость работодателя и все еще в основном белые таланты создают барьеры для расового разнообразия в PR. Лидеры отрасли все еще пытаются найти передовые методы их устранения, но, в отличие от прошлых десятилетий, повышение осведомленности о проблеме и исследования решений теперь сделали возможными действия.

Тина Маккоркиндейл

Изменение ожиданий
Тина Маккоркиндейл, президент Института связей с общественностью, считает, что агентства пытаются улучшить расовое разнообразие, но она вспоминает момент во время сессии вопросов и ответов после вебинара о женщинах-лидерах, когда она вера была поставлена ​​под сомнение.

«Один из [участников вебинара] сказал:« Чем это отличается от того, что было 30 лет назад? Мы говорили об одном и том же », — говорит Маккоркиндейл. «Меня это немного шокировало». Но то, что было приемлемо 30 лет назад, теперь неприемлемо, добавляет она, и люди стали более осведомленными, хотя еще предстоит много «работы и действий».

«Это не просто женщина, афроамериканец или латиноамериканец», — говорит Маккоркиндейл. «Для этого нужна целая индустрия».

Поощрение разнообразия мнений не только важно для общения с общественностью, но и помогает агентствам частного сектора получить конкурентное преимущество, — говорит Мария Де Мойя, доктор философии, доцент кафедры коммуникаций Университета ДеПол в Чикаго.Де Мойя также является директором программы латиноамериканских СМИ и коммуникаций в DePaul.

Агентства с многонациональными сотрудниками имеют преимущество, потому что их аудитория разнообразна. Различные точки зрения в офисе помогают общаться с этой аудиторией.

Мария Де Мойя (вторая справа) позирует со студентами на уроке «Коммуникационные кампании за социальные изменения» в Университете ДеПола в Чикаго. (Фото любезно предоставлено Марией Де Мойя)

«Люди, которых мы пытаемся привлечь для покупки стирального порошка, имеют разное происхождение, разный опыт», — говорит Де Мойя на примере продажи стирального порошка марки Tide.«Американцы и миллениалы — все за то, чтобы пробовать что-то новое. Что касается латиноамериканцев, особенно в отношении товаров для дома и еды, мы, как правило, придерживаемся традиций и говорим: «Я стираю мою одежду с помощью Tide, потому что моя мама стирала мою одежду с помощью Tide». Если вы не знаете, как культурно читать свою аудиторию, тогда вы у меня будут проблемы ».

Белые исследователи могут обнаружить эти типы культурных посланий, но привлечение к работе людей из различных целевых аудиторий помогает агентствам найти кратчайший путь к более тонкому пониманию.

Как ни странно, Де Мойя слышала положительные и отрицательные отзывы от своих цветных учеников, которые продолжают работать в крупных фирмах. Один латиноамериканец, ищущий работу, взял на себя задачу поговорить с фармацевтами из латиноамериканских общин в Чикаго о том, как покупают там клиенты. Его культурные ноу-хау и инновации позволили ему получить эту работу.

Афроамериканскому студенту Де Мойя не повезло в стипендии, направленной на набор недостаточно представленных сотрудников. Он сказал, что его наняли и прославили, но его руководители никогда не давали ему работу или конкретную роль.Он поговорил со своим боссом о том, что считает эту должность «символической». После этого общение улучшилось.

«Он был готов защищать себя, — говорит Де Мойя. «Студенты должны проявлять инициативу, чтобы добиться успеха. Мы обучаем их работе во второй по величине PR-индустрии в стране. Они конкурируют со всеми другими студентами в регионе и молодыми специалистами, стремящимися выйти на рынок ». Среднестатистический студент DePaul по связям с общественностью проходит две или три стажировки до окончания учебы.

Тактика реальных изменений
Некоторые студенты просто не знают, что связи с общественностью могут быть одной из областей изучения, потому что большая часть работы происходит за кулисами.

Чтобы представить PR перед поступлением в колледж, другой профессор коммуникаций в DePaul, Рон Калп, доктор философии, начал программу, нацеленную на недопредставленных старшеклассников в Центре для мальчиков Midtown в Чикаго. Другая инициатива, конкурс Бейтмана, организованный Студенческим обществом Америки по связям с общественностью (PRSSA), дает студентам возможность разрабатывать кампании для реальных клиентов.

Камилла Басто, студентка по связям с общественностью в DePaul, участвует в конкурсе вместе с четырьмя другими студентами под руководством Де Мойя. Басто говорит, что в ходе исследования, проведенного для конкурса, она узнала, что «движущей силой недостаточной осведомленности о разнообразии является тот факт, что белым людям неудобно говорить о разнообразии с представителями мультикультурных людей».

В рамках своей кампании Басто и ее товарищи по команде — Катрина Маркотт, Коллин Рэймонд, Алисия Масиэль и Миган Перкинс — принесут легкий диван по всему кампусу и побудят людей сидеть с ними и говорить о том, что для них значит разнообразие.«Мы пытаемся разрушить барьеры и пригласить представителей всех национальностей поговорить о разнообразии и включении в PR», — говорит Басто. Чтобы получить дополнительную информацию о кампании, выполните поиск по хэштегу #PRGetsComfortable в Twitter.

Несмотря на такие программы, как Конкурс Бейтмана, и растущее обсуждение среди профессионалов, отрасли еще предстоит пройти долгий путь, соглашаются Де Мойя и Маккоркиндейл. Тренировки по бессознательной предвзятости, которую проводят некоторые агентства, не всегда бывает достаточно. Скорее, работодатели и университеты должны сосредоточиться на вовлечении и удержании кадров, а также на найме и численности.Маккоркиндейл говорит, что лидеры должны «знать исследования», чтобы добиться реальных изменений.

Студенты посещают агентство Avantgarde в Мюнхене, Германия, во время летнего обучения за границей по программе International Advertising. (Juan Mundel / DePaul University)

Исследования показывают, что работодатели нанимают или сотрудничают с такими же людьми, как они сами, поэтому белые и мужчины-лидеры должны осознавать себя при найме и выращивании людей, непохожих на них самих. Руководителям также необходимо изо всех сил стараться защищать отдельных женщин и цветных сотрудников, которые сталкиваются с большими предубеждениями при продвижении по служебной лестнице.

Агентства также должны знать, что подход к разнообразию часто ошибочен, потому что иногда он смотрит на количество небелых мужчин, а не на процесс реализации в целом. Сами комиссии по собеседованию должны быть разнообразными, чтобы привлекать множество кандидатов, и компаниям следует рассмотреть возможность слепого отбора кандидатов.

Регулярные опросы сотрудников — еще одна тактика, позволяющая обеспечить, чтобы самые разные сотрудники чувствовали себя вовлеченными, говорит Маккоркиндейл, «чтобы увидеть, что нужно и что можно улучшить.”

Высшее образование — не исключение, — говорит Де Мойя. Согласно исследованию, опубликованному в журнале Journal of Public, администраторам необходимо сосредоточиться на найме цветного персонала для программ по связям с общественностью и коммуникациям, чтобы разные студенты могли лучше общаться, общаться и наставлять человека, которого они видят в передней части класса. Отношения Образование.

В исследовании даются дополнительные рекомендации для преподавателей по связям с общественностью:

● Проинформируйте недостаточно представленных студентов о возможностях получения профессионального опыта и рекомендаций.

● Увеличьте разнообразие в классе, включив обсуждение этого вопроса в основные курсы по связям с общественностью и включив курсы по разнообразию в учебные программы.

● Набирайте недостаточно представленных студентов для присоединения к внешкольным группам.

● Создайте команды конкурса по изучению примеров из практики Bateman или проведите мероприятия PRSSA, которые могут заинтересовать недопредставленных студентов.

● Предоставьте учащимся разного происхождения возможности для взаимодействия путем создания различных групп для проектов.

● Активно обсуждайте расовые и гендерные различия и различия в отрасли.

С такими инструментами и продолжающимися исследованиями прогресс может начаться медленно и устойчиво, если он будет продолжаться, говорит Де Мойя, но работа должна быть преднамеренной и выходить за рамки простого разговора.