Рся директ настройка: Настройка рекламы в РСЯ — Пошаговая инструкция

Практическое руководство по настройке РСЯ | Блог YAGLA

Чтобы объявления были эффективными, нужны: 1) максимально широкий охват – так выше вероятность, что в него попадет заинтересованная аудитория; 2) креативные объявления, чтобы мотивировать её перейти по ним.

Смотрите в этой статье, как это всё пошагово настроить для РСЯ.

Как показывается реклама в РСЯ

Отличие РСЯ – реклама показывается не только по ключевым фразам, но и по таргетингам. Это критерии отбора объявлений для показа на определенной площадке (с определенной тематикой) определенному пользователю (в соответствии с его историей запросов, социально-демографическими характеристиками).

Существуют 3 вида таргетинга для показов в Рекламной сети Яндекса:

• Тематический: на сайтах автодилеров показывается реклама автомобилей. Иногда по содержимому страницы сложно понять, какая реклама там подойдет. Поэтому этот принцип используют редко;
• Поведенческий таргетинг: пользователь искал кроссовки на поиске или смотрел в интернет-магазинах – и теперь на многих ресурсах видит рекламу кроссовок. Самый популярный и эффективный по данным Яндекса метод, так как приносит большинство конверсий РСЯ.
• Ретаргетинг: пользователь посещал конкретные сайты и поэтому видит их рекламу.

До 17 сентября 2017 года в настройках кампании РСЯ можно было отключить поведенческий таргетинг, убрав галочку «Не учитывать предпочтения пользователей». Сейчас её нет, и интересы пользователя автоматически заложены в алгоритме Яндекса.

Что касается тематического таргетинга, Яндекс всегда старается показывать рекламу на площадках, максимально близких к её тематике.

Как создать рекламную кампанию в РСЯ

Зайдите в аккаунт Яндекс.Директ и создайте кампанию такого типа:

Затем присвойте название. Можете указать ссылку на сайт – это пригодится, если нужно, чтобы Яндекс нашел ваши организации, счетчики Метрики и цели и привязал их к текущей кампании.

Либо добавьте организацию, чтобы отслеживать, как аудитория взаимодействует с вами на Яндекс.Картах.

Целевые действия и бюджет кампании

Счетчики целевых действий

Чтобы отслеживать действия пользователей и в соответствии с ними корректировать рекламную кампанию, подключите счетчики Метрики. Добавьте их номера через запятую или пробел:

Как создать счетчик и подключить к Яндекс.Директу, читайте здесь.

Ключевые цели

Задайте действия, на которые система будет ориентироваться при оптимизации ставок рекламной кампании:

Подробнее о том, как это работает, читайте здесь.

Стратегия

В базовых настройках вы указываете:

• Где хотите показывать рекламу – на поиске, в РСЯ, или и там, и там;
• Что хотите с неё получать – переходы на сайт или целевые действия на сайте;
• Недельный бюджет.

Если вы выбираете целевые действия на сайте, доступна настройка «Оплата за конверсии».

Если её подключить, нужно выбрать целевое действие (из целей, что вы настроили в Яндекс.Метрике) и назначить цену одной конверсии.

Вот настройки для опытных пользователей.

Здесь вы отмечаете также, где показывать рекламу (на поиске и / или в сетях) и недельный бюджет, как и в базовых настройках.

Помимо этого нужно выбрать стратегию назначения ставок: ручную или автоматическую.

Не рекомендуем использовать автоматические стратегии для новой кампании или если у вас мало опыта работы с РСЯ.

Подробный обзор всех стратегий смотрите по этой ссылке.

Также выберите модель атрибуции, чтобы задать свой метод распределения конверсий по каналам:

Ограничения на кампанию

1) Укажите временной период, дата начала по умолчанию – сегодняшняя.

2) Настройте расписание показов, или временной таргетинг, если не хотите транслировать объявления круглосуточно.

Чтобы исключить из графика конкретный день недели или час (сначала дни, потом – часы), уберите нужную галочку, например:

Можно настроить отдельное расписание для праздничных дней, или совсем исключить их из показов:

Чтобы назначить корректировки ставок по часам и дням недели, включите режим управления ставками:

Важно: можно контролировать только показы, не клики!

Корректировки ставок

Эта функция позволяет назначать разные ставки для разных категорий посетителей. Например, для новых и постоянных клиентов.

• По целевой аудитории (условиям подбора)

Чтобы использовать этот тип корректировки, в аккаунте нужно создать условие подбора ретаргетинга и аудитории по ссылке «Настройка условий».

По этой ссылке откроется список условий ретаргетинга и аудиторий, где можно добавлять условия.

Как всё настроить, смотрите здесь.

• По устройствам

Этот тип корректировок пригодится, если, например, вы хотите отключить трафик из мобайла. Или наоборот, повысить ставки для него.

• По полу и возрасту

Максимальное количество корректировок – 10:

• Для объявлений с видеодополнением

• По региону показа

Минус-фразы

Можно запретить показы рекламы по конкретным ключевым словам.

Однако минус-слова отсекают те площадки, где они встречаются в любом контексте – например, в обсуждении на форуме. Лучше их не использовать в РСЯ, так как они сужают охват.

Дополнительные настройки

Выбор объявления для показа

В Яндекс.Директе можно выбрать, по какому принципу показывать объявления: по показателям и по точности соответствия.

К показателям относятся прогнозный CTR (кликабельность), конверсионность и релевантность. То есть предпочтение отдается более кликабельному, конверсионному и релевантному объявлению.

Точность соответствия – это значит, система показывает объявления по ключевым фразам, которые больше подходят по смыслу, а не с более высокой ставкой.

Расширенный географический таргетинг

По умолчанию эта опция активна. Это значит, что объявление показывается по запросам, которые содержат название региона, даже если их вводят пользователи из других местоположений. Чтобы их не охватывать, отключите её.

Виртуальная визитка

Здесь можно создать виртуальную визитку. Активируйте переключатель и заполните следующие поля:

Выглядит она примерно так:

Также обратите внимание на следующее:

Смотрим настройки дальше.

Данные об организации из Яндекс.Справочника при показе объявлений на Яндекс.Картах

Например, фотографии компании, рейтинг и отзывы из контактов организации на Яндекс.Картах. Включите эту опцию, чтобы объявления были более заметными и кликабельными.

Эксперименты

К кампании можно подключить до 5 экспериментов из Яндекс.Аудиторий. Как их создать, мы рассказывали здесь.

Не забудьте настроить корректировки ставок по сегментам, для которых запускаете эксперименты!

Остановка объявлений при неработающем сайте

Не забудьте установить галочку «Останавливать объявления при неработающем сайте», чтобы сэкономить рекламный бюджет.

Идем далее.

Уведомления

Укажите адрес, на который будут приходить уведомления о кампании, в том числе результаты модерации.

Площадки, на которых запрещены показы

Можно запретить показ на конкретных площадках. Укажите их через запятую.

Отключение показов по IP-адресам

Также можно запретить показы по определенным IP-адресам.

Учет автоматически остановленных объявлений конкурентов

В интерфейсе Яндекс.Директа при расчете прогнозируемых ставок учитываются все объявления конкурентов по данной ключевой фразе. Можно исключить из них те, которые остановлены временным таргетингом. При этом ставки могут сильно меняться за день и вы не получите желаемый трафик.

Как создать группу объявлений

Во-первых, придумайте название группы и включите автотаргетинг, если нужно.

При автотаргетинге алгоритмы Яндекса автоматически подбирают аудиторию для показов, ориентируясь на содержание вашего сайта.

Чтобы не слить на нем бюджет, обязательно тестируйте, как он будет работать в вашей нише и минусуйте все площадки, которые ведут нецелевой трафик.

Регионы показа

Здесь уточняете регионы показа конкретно для этой группы.

Далее идет раздел «Условия показа», где вы указываете, по каким параметрам вы хотите показывать объявления создаваемой группы.

Обо всех по порядку.

Ключевые фразы и минус-фразы

Как настроить семантику, чтобы максимально расширить охват? Вот рекомендации:

• Расширяйте ключевые фразы поисковых кампаний, так как они дают слишком узкий охват. Оставляйте только среднечастотные и высокочастотные фразы (из 2-3 слов). Минус-слова не нужны. Иными словами, базисы, которые вы искали при парсинге семантики, – это и есть подходящие ключи для РСЯ;
• Добавляйте проблемные запросы, которые начинаются с «как». Подумайте, какие проблемы может решать ваш продукт;
• Подбирайте околоцелевые ключевики. Подумайте, какие еще запросы, не связанные с продуктом напрямую, пишет аудитория, интересная вам;
• Выясните, какие сленговые выражения использует ЦА. Желательно хоть сколько-то разбираться в тематике. Проверьте, сколько страниц выдает индекс Яндекса по каждому из них. Если тысячи адресов, можно добавить этот ключ и проследить, насколько эффективным он будет.

Внимание! Кликов по околоцелевой семантике, особенно высокочастотной, много, а конверсий мало и они дорогие. Чтобы не допустить слива бюджета, нужно ежедневно отслеживать их эффективность и при необходимости сразу отключать.

Повторимся – минус-слова лучше не использовать или использовать с осторожностью, чтобы не потерять охват.

Исключения – омонимы (собака породы кардиган и кофта кардиган) и совпадения с названиями книг, фильмов, песен и т.д. (фильм «Такси» и услуга заказ такси, сериал «Клиника» и поиск клиники для лечения).

Ретаргетинг и подбор аудитории

Вы можете таргетироваться на пользователей, используя конкретные цели или сегменты Яндекс.Метрики или сегменты Яндекс.Аудиторий.

Профиль пользователя

Этот вид таргетинга дает возможность показывать предложения пользователям, которые недавно искали ваш продукт или ищут его прямо сейчас.

Выберите категорию или несколько категорий интересов:

Максимум – 3 набора.

Корректировки ставок (на уровне группы объявлений)

По тому же принципу, как и на уровне кампании, на уровне группы объявлений можно задать корректировки ставок.

Здесь все те же самые виды корректировок, что и на уровне кампании + Погода.

Теперь переходим непосредственно к объявлениям.

Как создать объявление

Выберите формат. Можно создать мобильные объявления, если ваш сайт адаптирован под мобайл:

Допустим, вы выбираете универсальный формат – текстово-графические объявления. Для него заполните поля:

Далее можно добавить контакты и привязать организацию, как делали это на уровне кампании, и визуальную составляющую (изображение / видео).

Обязательно укажите ссылку на сайт. Если ваш сайт не адаптирован под мобильные устройства, создайте Турбо-сайт по этому алгоритму. Они быстрее грузятся и сберегут вам платный трафик. Кстати, не только в мобайле, но и на десктопе.

В итоге выглядит текстово-графическое объявление примерно так:

Также рекомендуем добавить быстрые ссылки, цены и уточнения, чтобы сделать объявление более информативным:

Для графического объявления загрузите готовый креатив или создайте по шаблону:

Выглядит оно примерно так:

Модерация и оплата размещения

Отправьте кампанию на модерацию:

Яндекс предлагает подтвердить согласие с условиями оферты, на основании которой размещает рекламу:

Модерация занимает несколько часов, в выходные и праздничные дни – дольше, чем в будни.

Результаты Яндекс отправляет на email, который вы указываете при создании рекламной кампании.

Показы начнутся, когда вы оплатите размещение рекламы.

Высоких вам конверсий!

Настройка кампании для Рекламной сети Яндекса (РСЯ) — ppc.world

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) включает в себя более 40 тысяч площадок, на которых вы можете показывать рекламу. Реклама в РСЯ позволяет привлекать большие объемы трафика по цене ниже, чем на поиске. Мы подготовили руководство для начинающих, в котором разберем принципы запуска рекламы для РСЯ и расскажем о настройке кампаний.

Особенности рекламы в сетях

Реклама в сетях отличается от рекламы на поиске тем, что пользователь не ищет товар в момент показа рекламы и, скорее всего, не особо заинтересован в его покупке. Поэтому объявления для РСЯ, в отличии от поисковых, не требуют такой тщательной проработки семантики. Они должны быть яркими и привлекательными, чтобы пользователь отвлекся от того, что он делает, и обратил внимание на объявление.

Объявления в РСЯ показываются на основе нескольких технологий: тематического и/или поведенческого таргетинга. В первом случае система подбирает страницы, которые по содержанию релевантны ключевым фразам. Например, пользователь читает обзор о строительстве деревянного загородного дома, и ему на этой странице показывают объявления об этой услуге. С помощью поведенческого таргетинга Директ показывает пользователю рекламу, основанную на его интересах, связанную с его поисковыми запросами в Яндексе или посещенными ранее сайтами. Есть еще одна технология — ретаргетинг. О ней мы писали в этом материале.

Кроме того, можно настроить автотаргетинг — инструмент, который позволяет показывать объявления без добавления ключевых фраз. О нем у нас есть отдельный материал, где эксперты делятся опытом и мнениями об этом инструменте.

Подготовительный этап: что нужно сделать перед настройкой

Прежде чем приступать к настройке кампании, необходимо выполнить следующие действия:

1. Установить на сайт счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics.

2. Корректно настроить в Метрике цели. Важно, чтобы они соответствовали бизнес-целям рекламодателя.

3. Настроить коллтрекинг, если вам важно анализировать звонки.

4. Настроить электронную коммерцию, если рекламируете интернет-магазин.

5. Для всех продвигаемых продуктов создайте релевантные и грамотно оформленные лендинги.

6. Определить основные KPI, по которым будете анализировать рекламу. Рекомендуем опираться на количество конверсий, коэффициент конверсии, стоимость получения заявки.

Кроме того, если вы рекламируете продукт, который попадает под ограничения (например, медицинские товары или услуги), необходимо внимательно ознакомиться с правилами и подготовить все документы, которые потребуются для прохождения модерации.

Читайте также

Подробную информацию о каждой тематике можно найти в справочном центре Яндекса.

Работа с ключевыми фразами и минус-словами

Для рекламы в РСЯ уместно использовать высокочастотные и среднечастотные ключи, связанные с тематикой бизнеса. Для подбора ключей можно воспользоваться специальными инструментами, например, Wordstat от Яндекса.

Также если вы уже запускали поисковые кампании для этого продукта, можно взять семантическое ядро из них, но удалить из ключей низкочастотные фразы и почти все минус-слова, за исключением очевидно неподходящих фраз, например, «скачать», «контрольная», «диплом», «бесплатно», «реферат» и т. д. Если просто скопировать семантику из поисковых кампаний и не проработать ее, то у кампании в РСЯ будет небольшой охват: система попросту не сможет найти много страниц, содержащих длинные ключи (например, «купить чехол-книжку для samsung a5 2016») с учетом минус-слов.

Есть еще несколько вариантов подбора ключевых фраз для рекламной кампании в сетях:

1. Проблемные ключевые фразы. Часто они начинаются с вопросительных слов «как», «почему», «где» (например, «как бросить курить»). Соответствующие поисковые запросы пользователь вводит, когда хочет найти решение проблемы или ответ на вопрос. При показе рекламы по таким ключам в поиске велик риск получить высокий показатель отказов, ведь рекламодатель пытается продать товар человеку, которого интересовало решение проблемы, а не товар. Для объявлений по таким запросам нужно либо создавать отдельные посадочные страницы для каждой группы запросов либо использовать сервисы динамического контента.

2. Околотематические ключи. К ним относятся высокочастотные фразы, которые имеют какое-то отношение к рекламируемой отрасли. Например, в рекламе носков можно использовать фразы «качественные женские колготки», «галстуки» «интернет-магазин» и т. д.

3. Ключи, которых нет в Wordstat. Устройте мозговой штурм и вспомните сленг специалистов из рекламируемого бизнеса: пользователи обычно не вводят такие запросы в поисковую строку, но могут использовать на форумах, где будет уместно показать рекламу.

На начальном этапе использовать минус-слова в кампаниях для Рекламной сети Яндекса нужно минимально. Большой список значительно сузит охват кампании, отминусует многие площадки и заинтересованных пользователей.

Также можно запустить автотаргетинг в РСЯ. В этом случае вам не придется работать с семантикой. Система сама подберет ключевые фразы, проанализировав содержание ваших объявлений и посадочной страницы. Настройте тестовую кампанию, проанализируйте статистику и на ее основе сделайте вывод, стоит ли работать с этим инструментом. У нас есть материал, в котором специалисты делятся опытом работы с автотаргетингом в РСЯ, рекомендуем ознакомиться

Настройки в кампании для РСЯ и внешних сетей

Создаем новую кампания с текстово-графическими объявлениями и даем ей понятное название: что рекламируем, на какой площадке (в нашем случае — РСЯ), тип таргетинга, геотаргетинг и другую дополнительную информацию.

Устанавливаем даты работы кампании: по умолчанию стоит текущая дата, значит, кампания заработает сразу после успешной модерации и пополнения баланса. Если вам необходимо начать показы в определенную дату, укажите ее. Также можно добавить дату окончания, если кампания должна остановиться в конкретный день, например, если вы продвигаете акцию, которая длится один месяц.

В поле «Расписание показов» нужно указать часовой пояс в зависимости от вашего местоположения, или местоположения клиентов, если они находятся в другом регионе (например, вы живете во Владивостоке, а рекламу нацеливаете на жителей Центрального региона), дни и часы, когда будет показываться реклама. Учтите, что реклама должна откручиваться не менее 40 часов в неделю. Здесь же можно настроить корректировки ставок по часам, если у вас выбрана стратегия «Ручное управление ставками с оптимизацией».

В поле «Счетчик Метрики» укажите номер счетчика, установленного на сайте. Его необходимо прописать, даже если Директ и Метрика на одном аккаунте, поскольку система не всегда корректно его подгружает. В одной кампании можно установить до пяти счетчиков, перечислив их номера через запятую или пробел. Включите разметку ссылок для Метрики, тогда к ссылкам из объявлений будет добавляться метка yclid с уникальным номером клика. Так вы сможете связать визит на ваш сайт с конкретным кликом.

В блоке «Ключевые цели» укажите цели, предварительно настроенные в Метрике, которые соответствуют бизнес-задачам компании. Для каждой определите ценность и запишите ее в соответствующем поле. Подробнее о ключевых целях читайте в нашем материале.

В блоке «Стратегия» необходимо указать, где вы хотите показывать рекламу: в сетях или на поиске. Выбираем показы в сетях. Если хотите показывать и поисковую рекламу, и рекламу в РСЯ, создайте отдельные кампании, смешивать эти типы рекламы в одной кампании не стоит, поскольку они работают по-разному, а оценить эффективность такого размещения будет сложно.

Далее выбираем стратегию показов. На старте кампании мы рекомендуем выбирать ручную стратегию с оптимизацией, а когда наберется достаточно статистики, можно протестировать одну из автоматических. Автоматические стратегии позволяют оптимизировать конверсии, клики и рентабельность.

В этом примере мы выбрали ручную стратегию с оптимизацией. Определите дневной бюджет и выберите режим показа: распределенный, если хотите, чтобы кампания показывалась равномерно в течение дня, или стандартный режим, чтобы объявления показывались непрерывно до тех пор, пока не иссякнет дневной бюджет.

Также нужно выбрать модель атрибуции. По умолчанию стоит модель «Последний переход из Яндекс.Директа», для большинства рекламодателей на старте кампании она подходит.

Если вы выбрали ручную стратегию с оптимизацией, в следующем блоке можно назначить корректировки ставок. Корректировки позволяют увеличивать ставки для более ценных сегментов аудитории и снижать — для пользователей, которые менее склонны к конверсии. Корректировки по целевой аудитории настраиваются с помощью целей и сегментов Метрики и Яндекс.Аудиторий. Корректировки для мобильных меняют ставки для пользователей, которые видят объявление на смартфонах. Коэффициенты ставок по полу и возрасту позволят отсечь нецелевую аудиторию, если, например, товаром или услугой не интересуются пользователи определенного пола и возраста.

Лучше всего делать корректировки тогда, когда у вас уже есть какая-то статистика, на которую вы можете опираться.

Читайте больше про управление ставками

В блоке «Контакты организации» можно настроить отображение данных из Яндекс.Справочника, если у вас есть заполненная карточка организации.

Далее в блоке «Минус-фразы» загрузите список минус-слов. Учтите, что список должен быть гораздо меньше, чем в поисковых кампаниях, чтобы обеспечить охват кампании. Добавляйте очевидно нецелевые фразы, такие как «реферат», «контрольная», «диплом», «скачать», «вакансии». Можно воспользоваться стандартными списками минус-слов, но предварительно проработать их, возможно, там окажутся целевые фразы.

В дополнительных настройках можно включить расширенный геотаргетинг, если хотите показывать рекламу пользователям вне целевого региона, заполнить виртуальную визитку, добавить запрещенные внешние сети и площадки, настроить уведомления о работе кампании и отключить показы по IP-адресам (например, по адресам ваших сотрудников, если не хотите, чтобы им показывалась реклама.

Настройка группы объявлений

Будем следовать иерархии структуры аккаунта, поэтому пока пропустим создание объявлений и разберем настройку на уровне группы. В кампании для сетей нужно для каждой услуги или товара создавать отдельные группы объявлений. В одну группу можно добавлять несколько близких по теме ключевых фраз. Есть возможность задать корректировку ставок на уровне группы, и тогда она будет приоритетней той, что установлена на уровне кампаний.

Дайте понятное название группе, в нем можно указать продукт или тип ключевых фраз. Также чтобы расширить аудиторию, можно включить автотаргетинг. Затем задаем регионы показов для группы объявлений — они также будут приоритетнее региона, установленного на уровне кампании.

В следующем блоке добавьте ключевые фразы и соответствующие им минус-фразы. Используйте ключи в широком соответствии.

В блоке «Ретаргетинг и подбор аудитории» можно выбрать уже имеющуюся аудиторию или создать новое условие по сегментам Метрики, Яндекс.Аудиторий или целям Метрики. Определенную аудиторию можно как добавить, так и исключить.

Больше по теме

Настройте профиль пользователя, выбрав три набора краткосрочных интересов, чтобы показывать объявления пользователям, максимально заинтересованным в вашем предложении. Подробнее об этом таргетинге — в нашем материале.

Далее можно настроить корректировки ставок. Корректировки на уровне группы будут иметь приоритет над корректировками на уровне кампании. Рекомендуем разделять с помощью корректировок показы на мобильных и десктопах, чтобы посмотреть, насколько эффективно работает реклама на разных устройствах.

Создание и оптимизация объявлений для сетей

В Директе для РСЯ и внешних можно создать три типа объявлений:

1. Текстово-графическое. В таких объявлениях есть изображение и текст.

2. Графическое — это баннер, на котором может быть наложен текст.

3. Видео. Состоит из короткого рекламного ролика длительностью до 15 секунд.

Также Яндекс добавляет видеодополнения к кампаниям «Текстово-графические объявления» — короткие ролики длиной 10–15 секунд, по умолчанию они формируются автоматически из картинок и текстов ваших объявлений. Сгенерированное видео можно посмотреть на странице редактирования объявлений в блоке «Изображения и видео». Там же можно загрузить собственное видеодополнения с компьютера или создать его в конструкторе Яндекса.

Кроме того, дополнительно в группе можно создать мобильные объявления — им система будет отдавать приоритет при показе на мобильных телефонах и смартфонах.

К текстово-графическим и мобильным объявлениям можно добавить расширения: контакты из Справочника или виртуальная визитка (на выбор), цена, быстрые ссылки, уточнения.

Если у вас уже есть готовые креативы, можно загрузить их. Помните, что креативы должны соответствовать требованиям. О них можно прочитать в материале Максима Кузьминского из WebPromo и в Справке Яндекса.

Banner

Несколько советов для создания объявлений

При создании объявлений заполняйте все поля. Для текстово-графических и мобильных объявлений добавьте заголовки, цену, изображение и / или видеодополнение, ссылку на лендинг, уточнения, виртуальную визитку и быстрые ссылки.

Для графического объявления понадобится креатив и ссылка на лендинг. Картинки можно загрузить с компьютера, по ссылке из интернета или выбрать из загруженных ранее. Также можно создать баннер с помощью встроенного конструктора креативов. При работе с конструктором креативов рекомендуем использовать адаптивный шаблон, чтобы креатив корректно отображался на всех площадках.

Для видеообъявления понадобится ролик длиной до 15 секунд и ссылка на лендинг. Ролик можно сделать самостоятельно с помощью простого редактора, например, в Директе есть встроенный конструктор. Для упрощения аналитики советуем выносить видеорекламу в отдельную кампанию.

Уделите внимание подбору картинки или видео. Если она будет скучной, то, скорее всего, и на само объявление никто не обратит внимания. Лучше не использовать картинки из стоков, а самостоятельно сделать оригинальный креатив.

Проанализируйте рекламу конкурентов. Установите отдельный браузер, не авторизуйтесь ни в каких аккаунтах, введите тематические запросы и посещайте сайты конкурентов. Система воспримет вас как потенциального клиента таких фирм и будет показывать вам их объявления. Изучив рекламу, постарайтесь не использовать у себя похожих картинок.

При подборе картинки учитывайте правила Яндекса, это обеспечит успешную модерацию:

1. Используйте только качественные и четкие изображение.

2. Содержание картинок должно иметь прямое отношение к товару.

3. Если на картинке вы упоминаете о скидках, акциях, то информация о них должна быть на посадочной странице.

4. Логотип не может быть основным изображением, его можно использовать как элемент картинки.

При написании текста для объявлений в РСЯ не обязательно использовать ключевые фразы. Важнее создавать интригующие и цепляющие заголовки. В объявлениях в сетях работает акцент на проблеме и обещании ее решить, а привлечь внимание можно, задав пользователю вопросы.

Больше о создании объявлений:

Отбор площадок

Площадки заинтересованы в том, чтобы пользователи как можно чаще кликали по объявлениям, из-за этого они не всегда ведут себя честно по отношению к рекламодателям, например, размещают блоки с объявлениями так, чтобы пользователи случайно кликали. Поэтому необходимо постоянно следить, с каких площадок приходит неэффективный трафик.

Для этого используйте Мастер отчетов. В первый раз нужно создать отчет за все время работы кампании, выбрать группировку за выбранный период, отметить нужные срезы и столбцы, установить нужные фильтры.

Сформированный отчет нужно отсортировать по количеству кликов.

В нем следует обратить внимание на площадки, которые дают много кликов, но мало конверсий. Ошибкой будет минусовать площадки с низким CTR (много кликов, мало показов). Надо посмотреть эти сайты и оценить, могут ли на них быть целевая аудитория. Если площадка целевая или она привела хотя бы к одной конверсии, рекомендуем набрать больше статистики, чтобы убедиться в ее неэффективности.

Определившись с неэффективными площадками, добавьте их в параметрах кампании в блоке «Площадки, на которых запрещены показы». Подробно о том, как отсеивать неэффективные площадки, написано в материале Алены Рябицкой из WebCanape.

Больше по теме

Рекламная кампания в РСЯ и внешних сетях — отличный источник дополнительного трафика на сайт по приемлемой цене. Но на старте важно знать, как настроить кампанию, чтобы не слить бюджет, и как ее оптимизировать, чтобы повышать эффективность.

Рекламная сеть Яндекс директа — эффективная настройка

21 мая Рекламная сеть Яндекс Директа (РСЯ). Как правильно настроить

В этой статье я расскажу какие есть варианты настройки рекламной сети Яндекса (Директ). РСЯ, это множество сайтов где показывается реклама от Яндекс директа.

Для того чтобы было понятно как настроить РСЯ в Яндекс директе, для начала следует объяснить какие есть условия показа объявлений на сайтах рекламной сети Яндекса.

Первый принцип — это соответствие объявления странице сайта на которой оно показывается. Как Яндекс понимает какие объявления каким страницам соответствуют — по заданным Вами ключевым фразам. Объявление может быть показано на тех страницах сайтов сети РСЯ, на которых встречаются заданные Вами слова, так по другому можно объяснит.

Второй принцип — поведенческий таргетинг. Объявления на сайтах сети РСЯ могут быть показаны людям, набиравшим на Яндекс поиске заданные Вами фразы.  То есть, например, человек набрал в поисковой строке Яндекса словосочетание купить велосипед. Если такое словосочетание задано Вами в рекламной кампании, которая работает под рекламную сеть Яндекса,  объявления сделанные под эту фразу могут быть показаны таким людям на любых сайтах, не зависимо от их тематики. Возможно, Вы сами такое замечали — в поиске Яндекса что то ищите, затем на сайтах видите соответствующую рекламу, это и есть поведенческий таргетинг.

Ну и третий принцип показа объявлений в сети РСЯ — это ретаргетинг. Показы объявлений людям посещавшим Ваш сайт. Человек зашел на Ваш сайт, затем на всех сайтах, где есть реклама от Яндекс директа, ему показывается Ваша реклама. Ретаргетинг можно довольно точно настроить — показывать определенные объявления людям, совершившим определенные действия на Вашем сайте, или посещавшим определенные страницы. Например, тем кто посещал страницу с кроссовками — показывать рекламу кроссовок, тем кто с джинсами — показывать рекламу джинсов.

Теперь о том как мы можем настроить рекламу. Можно сделать так, чтобы Ваши объявления показывались только по тематическому принципу — на сайтах, на страницах которых  будут встречаться заданные Вами фразы. Второй способ, плюс к тематическому принципу можно добавить поведенческий — реклама будет показываться и на сайтах где встречаются заданные Вами фразы, и людям набиравшим в поиске эти фразы. Настроить отдельно, так чтобы показывались объявления только по поведенческому принципу, на данный момент невозможно. Ну и ретаргетинг можно настроить отдельно — показы только по условиям ретаргетинга и все.

Как настроить. В параметрах кампании отключаем показы на Яндекс поиске, выбрав стратегию Независимое управление, показы на поисковых площадках отключены:

Если больше никакие настройки не изменять (настройки на тематических площадках стандартные), показы будут по поведенческому принципу, и на сайтах на которых будут встречаться заданные Вами фразы — по двум принципам.  Если поставить галочку возле Не учитывать предпочтения пользователей, показов по поведенческому таргетингу не будет:

Лучше оставить стандартные настройки — чтобы объявления показывались людям набиравшим в поисковой строке Яндекса заданные Вами фразы. То есть, чтобы сделать рекламу под РСЯ в Яндекс директе, в параметрах кампании надо только выбрать стратегию Независимое управление для разных типов площадок, и отключить показы на Яндекс поиске.

Теперь о составлении самой кампании.  Рекламная кампания в Яндекс директе имеет такую структуру:

В кампании Вы создаете группы объявлений, а уже в группе одно или несколько объявлений для показа по одним и тем же условиям (фразам или условиям ретаргетинга). Так сделано для того, чтобы система сама могла выбрать более кликабельное объявление. Например, Вы делаете в группе три объявления с разными картинками и разными текстами, система начинает поочередно их показывать, по одним и тем же условиям показа, и постепенно выбирает более кликабельное объявление и отдает ему предпочтение в показах. В кампаниях под РСЯ есть смысл делать по 3-5 объявлений в одной группе. К объявлениям в группе прикрепляйте разные картинки и пишите разные тексты. Обязательно добавляйте к объявлениям быстрые ссылки — они тоже показываются на сайтах вместе с объявлениями.

Запросы для РСЯ берутся более широкие чем для поиска. Например, если для поиска Вы взяли запрос купить гоночный велосипед в Москве, то для сети РСЯ надо взять вместо него запрос гоночный велосипед.  В объявлениях конкретно писать что предлагается и цену — чтобы те кому не интересно, или не подходит, и не кликали. Обычно, в одну группу объявлений берутся одинаковые фразы по смыслу (5 — 15 фраз), и делается в группе 3 объявления с разными текстами и картирками:

Все объявления группы будут показаны на сайтах на которых будут встречаться такие фразы, и людям, набиравшим заданные фразы в поисковой строке Яндекса. Постепенно система выберет самое кликабельное объявление из группы и будет показывать только его.  Ставки на стадии разработки рекламы назначайте чтобы в среднем по всем фразам был хотя бы 50% охват аудитории:

Затем, уже в работе, исходя из статистики ставки можно будет изменять.  Статья о том как настроить ретаргетинг у меня уже есть — ознакомьтесь и с ней. Для одного условия ретаргетинга делается одна группа объявлений, так же точно с несколькими разными объявлениями.

Ну и самое главное, оценка эффективности. Нужно обязательно отслеживать с каких сайтов Рекламной сети Яндекса какой трафик к Вам приходит с Директа.  Показы на тех сайтах, с которых приходит не конвертируемый трафик, надо останавливать. Как это делать читайте в статье про статистику директа.

Вопросы по разработке рекламы в Яндекс директе под РСЯ задавайте в комментариях.

сколько стоит настройка Яндекс Директ РСЯ у фрилансеров

Яндекс – это не только поисковая система, но и мощный инструмент интернет-маркетинга, обеспечивающий создание спроса. Поэтому нельзя не сказать про Рекламную сеть Яндекса (РСЯ) – систему размещения контекстной рекламы на различных сайтах (их еще называют «тематические площадки»), которые выделяют места под размещение рекламы идущей от Яндекс.Директ и зарабатывают на этом. Система включает в себя массу интернет-сайтов. Наиболее известные тематические площадки, на которых можно увидеть рекламу от Яндекс.Директ:

• mail.ru — не один из ведущих порталов, но и поисковая система
• livejournal.com —одна из крупнейших блог-платформ
• irr.ru — крупнейший российский сайт объявлений «Из Рук в Руки»
• avito.ru — сайт частных объявлений универсальной тематики.

Отличие рекламной кампании в РСЯ от Яндекс.Директ в том, что здесь реклама не является отражением поисковых запросов, как в ЯД, а сама формирует создание спроса. Принцип работы сети прост:

• шаг 1 – пользователь ввел в поисковике запрос о том, что он хочет что-либо купить или заказать
• шаг 2 – через какое-то время пользователь оказывается на одной из тематических площадок и уже там ему показывается контекстная реклама или банер по теме его запроса
• шаг 3 – пользователь, если он еще не успел купить или заказать нужную вещь, кликает на рекламу и с тематической площадки переходит на сайт рекламодателя

Важный момент — цены на размещение контекстной рекламы на сайтах РСЯ формируются не по тому принципу как в Yandex.Direct. Расценки на клик устанавливаются Яндексом в зависимости от качества сайта, выступающего в роли тематической площадки.

Виды контекст-рекламы в РСЯ

Если вами запланирована рекламная кампания, то важно учитывать следующий момент, чтобы правильно ее настроить. Контекстная реклама в РСЯ бывает двух типов:

• тематическая – на нее влияет либо контекст страницы, на которой она показывается, либо интересы пользователя
• поисковая – настройка этого вида диктует условие, согласно которому, реклама показывается в результатах поиска по сайту

Настройка РСЯ в Яндекс.Директ: с помощью YouDoэто недорого

Если вас интересует настройка Директа на тематических площадках, но нет времени самостоятельно разбираться в том, как качественно ее настроить, то можно использовать услуги фрилансера, которые пользуются YouDo как платформой для поиска клиентов. Для того, чтобы найти исполнителя, который профессионально окажет помощь с Yandex.Direct, нужно создать объявление, в котором будут указаны услуги, в выполнении которых вы нуждаетесь – например, «настройка Директа для РСЯ». В объявлении должен быть описан не только заказ на услуги, но и цена, которую вы готовы заплатить чтобы качественно настроить Яндекс.Директ. Так как стоимость определяется вами, то есть все шансы, что настройка и прочая помощь будет выполнена профессионально и недорого.

Как настроить ретаргетинг в РСЯ – eLama

В Яндекс.Директе существует множество способов рекламирования, один из них — ретаргетинг. Принцип ретаргетинга довольно прост: вы рекламируете товары и услуги пользователям, которые ранее уже посещали ваш сайт, а также совершали на нём различные действия. При этом вы сами выбираете, каким конкретно пользователям будет показана ваша реклама. Это могут быть те пользователи, которые пробыли на сайте определённое количество времени, например, 60 секунд, однако покупку в результате не совершили, или же пользователи, которое посетили конкретную страницу сайта, отправили товар в корзину, но не оплатили заказ и т. п. Ретаргетинговая кампания настраивается исключительно на рекламной сети Яндекса (РСЯ). Соответственно, ваши объявления будут показываться на тематических площадках и других внешних сетях.

Ретаргетинг необходим для того, чтобы повторно привлечь пользователя с помощью «напоминаний» о товаре/услуге.

Обратите внимание, вы не можете применить условия ретаргетинга для рекламы медицинской и «взрослой» тематики.

Если вы хотите создать ретаргетинговую кампанию, вам не обойтись без Метрики. Следует установить счётчик Метрики на все страницы сайта.

Номер счетчика должен быть указан в параметрах рекламной кампании в Яндекс.Директе:

Далее нужно настроить цели и сформулировать сегменты, в соответствии с которыми будет показываться ваше рекламное объявление.

Цели в Яндекс.Метрике нужны для того, чтобы описать поведение конкретного пользователя на вашем сайте, например: открыл страницу с конкретным товаром, провел на сайте определенное время, отправил товар в корзину и т. п.

Сегменты в Яндекс.Метрике описывают различные характеристики пользователя в конкретном визите. Например, откуда он пришел на ваш сайт, просматривал ли он сайт с мобильного устройства, или с настольного компьютера, в каком браузере был открыт ваш сайт и т. п.

Как создать сегмент в Яндекс.Метрике

1) Заходим в Метрику и выбираем для просмотра любой отчет.

2) Нажимаем на кнопку «Сегмент» либо на «+» и выбираем условие, по которому хотим сегментировать.
Можно выбирать сразу несколько условий одновременно. Например, пользователи из Санкт-Петербурга, которые пришли из рекламной системы Яндекс.Директ: Чем больше условий вы выбрали, тем меньше охват аудитории.             

3) Даем название сегменту и сохраняем его.

4) Готово! Теперь наш сегмент доступен для использования в целях ретаргетинга в РСЯ.

Как добавить в объявления РСЯ условия ретагетинга

1) Заходим в рекламную кампанию и выбираем редактирование группы рекламных объявлений.

2) В самом низу настроек жмем добавить «Условия ретаргетинга».

3)  Условия ретаргетинга — это совокупность целей и сегментов, настроенных в счётчике Метрики. Условие состоит из одной или нескольких групп, объединенных оператором «И».

• В одной группе вы можете настраивать цели, сегменты или и то, и другое.
• Вы можете задавать разные варианты условия выполнения показов рекламы: выполнены все, выполнено хотя бы одно или не выполнено ни одного.

Например, вы хотите продвигать группу в Facebook, и показать пользователям объявление: «Вступайте в нашу группу в Facebook». Эти пользователи уже приходили к вам на сайт из различных соц. сетей и теперь вы хотите показать им рекламу на смартфоне. Для этого в группе необходимо одновременно использовать сегменты «Переходы из социальных сетей» и «Устройства: Смартфоны».

4) Теперь даем название условию и сохраняем его. Оно автоматически добавляется к вашему объявлению. Все созданные условия можно посмотреть на странице Мои кампании → Условия ретаргетинга.

На странице  редактирования групп объявлений можно выбрать сразу несколько кампаний и добавить в них условие ретаргетинга (вкладка Сохраненные условия — Добавить).

Ограничения настройки ретаргетинга

Важно понимать, что сегменты в Метрике формируются по конкретным визитам, а не по посетителям.

Например, в Метрике вы создаёте сегмент с двумя выполненными целями: «Посещение страницы с акцией» и «Заказ доброй ламы». В данном случае  в выборку попадут только  пользователи, выполнившие  оба заданных условия за один визит.

Если вы хотите охватить пользователей, которые выполнили оба заданных условия в независимости от времени, в Метрике необходимо создать два отдельных условия:  «Посещение страницы с акцией» и «Заказ доброй ламы». Затем уже объединить их в Директе.

Если вы хотите создать сегмент с отрицательным условием, например «Покупка не совершена», «заказ не оплачен» и т. д., в Метрике сделать это невозможно. Для этого вам нужно создать сегмент с положительным условием и далее в интерфейсе Яндекс.Директа создать отрицание: условие «Покупка совершена» — Не выполнено ни одного.

Назначение ставок

Если вы используете стратегии с ручным управлением ставками, то можете назначать цену клика для каждого из условий.

Для ретаргетинга вы можете указать ставку чуть выше, чем для обычных кампаний, поскольку имеете дело с теми пользователи, которые уже посещали сайт ранее и могут считаться потенциальными покупателями.

Настройка РСЯ в Директе пошагово

Контекстная реклама

Автор Малов Никита На чтение 15 мин. Просмотров 250

Сегодня у нас тема — настройка РСЯ в Директе пошагово от А до Я. И по этому случаю я подготовил для вас подробнейшую инструкцию. Вы сможете настроить рекламную кампанию в Яндекс Директ РСЯ самостоятельно и избежать частых ошибок и слива бюджета.

Привет! На связи Малов Никита и сегодня у нас тема – настройка РСЯ в Директе пошагово от А до Я. И по этому случаю я подготовил для вас подробнейшую инструкцию с картинками, пройдя по которой, вы сможете настроить рекламную кампанию в Яндекс Директ РСЯ самостоятельно. Избежать частых ошибок и слива бюджета.

Создание и настройка рекламы в Яндекс Директ – процесс может и не сложный, но 100% трудоемкий.

В этой инструкции я разобрал, как происходит настройка РСЯ в директе пошагово.

Но если в процессе прохождения по пунктам у вас появится стойкое ощущение «к черту мне эти потери времени, я не для того рожден», тогда вы можете просто оставить заявку внизу статьи или по этой ссылке и мы сделаем все за вас.

Так что заявки будут лететь, а продажники работать в поте лица. Удачного прохождения этой пошаговой инструкции и подписывайтесь на обновления статей!

И самое главное – начнете получать заявки с рекламы, если конечно сайт способен приносить конверсии.

Ну что, готовы? Тогда начинаем!

Настраиваем Яндекс Директ РСЯ за 40 минут и получаем прибыль.

Настройка рекламной компании в РСЯ – процесс более простой, чем его рисуют многие директологи.

С этой инструкцией Вы сможете пошагово настроить рекламу в яндекс директ РСЯ на свой товар или услугу и начать получать целевой трафик с сайта уже через несколько часов. Также вы можете проверить существующие рекламные кампании в РСЯ и скорректировать их настройки.

Инструменты без которых совсем никак

1. Расширение для браузеров [link]Yandex Wordstat Helper[/link]
2. Программа [link]DirectCommander[/link]

Что требуется для настройки РСЯ

1. Сайт куда будут приходить посетители
2. Компьютер
3. Товар или услуга, которую будете продавать
4. Базовый навык работы за компьютером *(если вы читаете эту инструкцию, значит навык есть)

Регистрация рекламного кабинета Яндекс Директ

Если у Вас уже есть рекламный кабинет в Директе, можете смело переходить ко второму этапу создания рекламы в РСЯ.

Чтобы зарегистрироваться в рекламном кабинете Яндекс Директ, вам необходимо перейти по ссылке: [link]https://direct.yandex.ru[/link]

Нажимайте на кнопку «Запустить рекламу» и вы перейдете в окно выбора логина.

Если у вас уже есть аккаунт в Яндекс Почте, то вы можете зайти через него, если аккаунта нет, то нужно пройти простой процесс регистрации нового аккаунта. Для инструкции мы пройдем полный путь и зарегистрируем новый аккаунт.
3. Нажимаем на кнопку «Регистрация»

И переходим в окно создания нового аккаунта и заполняем все поля. Если у вас нет мобильного номера телефона или вы не хотите его оставлять, нажмите ссылку «У меня нет телефона» и Вам предложат выбрать секретный вопрос для восстановления пароля в случае его утраты и написать ответ на вопрос.

Запишите эти данные у себя и никому не говорите ответ на секретный вопрос, с этим ответом любой человек сможет получить доступ к вашему аккаунту и сменить пароль!

Отлично! Вы зарегистрировались и через 5 минут Вы сможете начать создавать рекламную кампанию.

Теперь Вы попадаете на страницу первичных настроек кабинета. Здесь Вам нужно выбрать страну Вашего местонахождения, обязательно нужно выбрать ту, в которой вы на самом деле находитесь иначе могут быть сложности с проведением платежей.

И выбрать валюту Вашей страны, если она не выбралась автоматически. Нажимайте кнопку и переходим в следующий пункт.

На следующем экране Выбираем пункт «Текстово – графические объявления»

И попадаем на страницу создания Рекламной кампании. Это обязательный шаг при создании нового кабинета, но это не то что нам нужно, поэтому выбираем то что указано будет на картинке и проходим этот процесс за 2-3 минуты.

Отлично! Вы создали заглушку, чтобы активировать рекламный кабинет. Ничего на модерацию отправлять не надо, нужно просто нажать на кнопку вверху слева «Мои кампании».

И на всякий случай остановите только что созданную рекламную кампанию на главной странице кабинета:

Этап 2. Установка программ

Отлично, прошло 10 минут и у Вас есть готовый к работе рекламный кабинет.

Сейчас Вам нужно установить 2 программы.

Расширение для браузеров [link]Yandex Wordstat Helper 1.0.7[/link]

Это расширение позволяет удобным образом собирать ключевые фразы, которые понадобятся для рекламной кампании. Переходите по ссылке и устанавливайте данное расширение:

Программа DirectCommander

Эта программа позволяет ускорить процесс создания рекламных кампаний.

Устанавливайте программу и переходим к третьему этапу.

3 этап. Создание рекламной кампании и отправка на модерацию.

Поздравляю! Вы дошли до самого интересного.
Запускайте DirectCommander, вводите в него логин и пароль от своего кабинета в яндекс директе и сворачивайте программу, пока мы будем собирать ключевые фразы, она нам не потребуется.

Сбор ключевых фраз для рекламы в Яндекс Директ

Для РСЯ вам не нужно собирать огромное ядро запросов и вообще это не самая полезная вещь. Почему – я расскажу в следующих статьях. Я просмотрел десятки курсов по Яндекс Директу и создал более 500 рекламных кампаний. Теперь я смог вывести формулу идеальной настройки рекламной кампании и передаю ее вам.

К этому этапу вы уже должны были установить расширение Yandex Wordstat Helper 1.0.7, если нет, то самое время это сделать.
Сейчас нам понадобится бесплатный сервис [link]Яндекс Вордстат[/link]
Ссылка на сервис: https://wordstat.yandex.ru/

Переходим на сервис, он должен выглядеть так:

Теперь мы соберем с Вами нужные ключевые фразы. Выбирайте регион, в котором вы будете давать рекламу:

Я выбрал Москву и область, вы выбирайте именно то, что необходимо вам

Теперь немного теории:
1. В строке поиска вы вводите самое популярное название своего продукта с приставкой «купить», «заказать», «настройка», «цена» и т.д.
Например: «Ремонт квартиры под ключ», «Ремонт квартиры москва», «купить бензопилу», «бензопила красноярск» и т.д.

2. Снизу вы увидите 2 столбца. В левом столбце будут показаны все запросы и их частота за последние 30 дней. В правом столбце будут показаны запросы близкие по теме и их частотность. 3. Важный момент! Все фразы которые будут идти по убыванию в левом столбце – эти фразы называются ВЛОЖЕНИЯМИ и яндекс их вкладывает в ту фразу, которую вы ввели в поиск.
То есть, во фразе «ремонт квартиры под ключ» уже содержатся фразы:

ремонт квартир +с материалами под ключ
ремонт квартир под ключ
ремонт квартир под ключ +в москве
ремонт квартир под ключ цена
и т.д.

4. Важный момент:
Яндекс не различает словоформы, падежи, предлоги. Для него фразы «ремонт квартиры под ключ» и «ремонт квартирУ ключ» одинаковы.

5. Теперь вам нужно отобрать все подходящие фразы с частотой от 10 000 показов в месяц и выше. Если у вас маленький город и максимальная частотность не превышает 5000, 2000 или 1000, 500 то отбирайте эти фразы, но минимально допустимая частотность не должна быть меньше 150.

Чем более частотная фраза, тем лучше! 

По такой технологии я уже настроил не один десяток рекламных кампаний, когда у меня заказывали Яндекс Директ, и это действительно потрясающе работает!

6. Чтобы добавить нужную фразу в список, нажимайте + слева от фразы и она будет попадать в Yandex Wordstat Helper

7. Отбирайте не более 10 – 15 фраз

8. В итоге у вас должна получиться такая картина:

Еще немного теории. Типы ключевых фраз:

Существует 3 типа ключевых фраз

1. Горячие. Пример: Купить скейт от Тони Хока

2. Теплые или тематические. Пример: Купить скейт

3. Околотематические. Пример: Подарок парню экстремалу

При создании вашей РСЯ я рекомендую собирать только первые 2 типа фраз, так как околотематические фразы нужны уже при расширении поступающего трафика, такие клики дают меньше заказов и с ними нужно быть осторожными.

В будущем мы рассмотрим технику правильного использования околотематических ключевых фраз.

Отлично! Фразы собраны, теперь скопируйте их себе в блокнот или другой текстовый редактор и сохраните.

Этап 4. Формирование рекламной кампании в Коммандере.

Скачайте этот шаблон:

[link]Шаблон рекламной кампании РСЯ[/link]

Отлично!

Теперь открываем Яндекс Коммандер и импортируем загруженный шаблон рекламной кампании РСЯ.

В левой колонке называем вашу рекламную кампанию, например «Ремонт квартир МСК РСЯ Горячая»
В центральном окне называем нашу группу объявлений «Горячие» или «Теплые» вы зависимости от того, какие фразы вы собрали.

Теперь в правой колонке мы пишем тексты объявлений.

Теория:

1. Заголовок объявления должен точно отражать суть предложения

2. Заголовок должен притягивать внимание

Пример: Сделаем ремонт квартиры за 200000!

3. В заголовке не может быть больше 35 символов (точки, запятые) не учитываются. 4. В тексте объявления должно раскрываться предложение.

5. Ограничение 81 символ.

Пример: Ремонт квартир под ключ в Москве от 200 000. Оставь заявку на бесплатный расчет!

В таблице шаблона вы видите разметку:
Текст 1
Текст 1
Текст 1
Текст 2
…
Это значит, что у Вас будет 9 объявлений, по 3 одинаковых. Делаем!
…
…
…
В итоге у вас должно получиться следующее: Заголовок 2 заполнять не надо!

Рекламная кампания почти готова!

Теперь нужно выбрать 3 картинки. Для этого мы переходим в раздел Яндекс Картинки и ищем картинки подходящие по теме, привлекающие внимание или используем свои изображения, если они у вас есть (фото товара, фото владельца, графика).

После того как вы нашли и сохранили 3 картинки возвращаемся в Яндекс Коммандер.

Здесь нам нужно изменить сортировку объявлений:

Должно получиться так:

Теперь выбираем раздвигаем поле «Ссылка» и видим в конце слова

“image 1”

“image 1”

“image1”

“image 2” и т.д.

Если все так, то продолжаем.
Выбираем три верхних строчки и жмем на иконку картинки:

Жмем «Загрузить с компьютера»

И выбираем первую картинку

Так же добавляем картинки во вторую тройку и третью тройку объявлений.

Итого у Вас должно получиться 9 объявлений 3 разных текста*3 разные картинки.

Это нужно будет для оптимизации, о которой вы узнаете в будущих статьях. И стоит оговориться, что когда у нас заказывают настройку рекламы в Яндекс Директе, то сама настройка – это ряд не сложных действий, а вот последующая оптимизация – это действительно очень важная и трудоемкая задача, забывать о которой совсем нельзя.

Осталось 5 действий и ваша реклама готова к показам!

Теперь, когда у вас есть готовые объявления, нужно подставить свою ссылку и Названия быстрых ссылки, чтобы объявление адресовало посетителя на нужный вам сайт, а Быстрые ссылки расширяли объявление.

Добавляем свой домен в рекламу

Теперь правильная UTM – разметка для статистики

Так же идем в массовую замену, как в прошлом шаге и меняем следующее:

И снова в поиск и замену:

Отлично, теперь у Вас есть объявления, ссылки, картинки, осталось прописать быстрые ссылки и выставить нужные параметры кампании. И выглядит это примерно так:

Пишем быстрые ссылки

В быстрых ссылках по 1-2 слова нужно указать свои преимущества.

Например: За 24 часа, 200000 рублей, Гарантия возврата, Отзывы

Делаем это так:

1. Идем в меню и выбираем уже знакомый нам пункт «Поиск и замена»

Все ссылки добавлены, объявления готовы, можно посмотреть их базовый внешний вид и наполненность нажав на кнопку:

Добавляем визитку

Теперь выделяем все объявления, кликаем правой кнопкой мыши и выбираем пункт «Визитка» – > «Редактировать».

Добавляем свои контактные данные

Внимание! Если вы работаете по всей России или не имеете фиксированного офиса, магазина, то в строке «Город» пишите Россия, в стране тоже Россия, тогда вас пропустит модерация без указания города.

Старайтесь максимально заполнить визитку информацией о себе!

Добавляем ключевые фразы

Жмем «добавить фразы»

И вставляем собранные фразы списком

Теперь идем на следующий шаг

И устанавливаем базовую цену клика в 7-10 рублей:

Корректировка фраз

Удаляем дубли по мнению яндекса и здравого смысла

Последний этап! Настройки кампании и модерация

В центральном столбце переходим во вкладку «Параметры»

И вносим настройки точно как указано!

1. Начало: не меняем
2. Окончание: не меняем
3. Название кампании не меняем
4. Расширенный географический таргетинг: в зависимости от услуги или товара.

Пример, когда надо ставить галочку:

Вы продаете мебель в Рязани, но готовы ее отправлять и по России, а в ваших фразах есть прямые упоминания городов, тогда вы ставите галочку.
Если вы работаете и так по всей России, а в ваших фразах нет упоминаний города, тогда эту галочку ставить не надо.

5. Геотаргетинг – выбираете нудные вам города, страны

6. Временной таргетинг: РСЯ лучше не останавливать вообще, иначе есть риск получить меньшие результаты при следующем запуске, поэтому мы рекомендуем вам выбрать время показа рекламы с полной ставкой, тогда, когда вы готовы получать заявки и по статистике люди заказывают ваши товары, например с 8 утра по 19 00 вечера, а в остальное время сделать показ рекламы по цене 10% от полной цены за клик.

Делается это так:

Везде где стоит цифра 10, там ставки будут снижены, реклама не будет кликаться, чаще всего, либо клики будут очень дешевые, но ваша реклама не будет вылетать с приносящих заявки площадок.

7. Визитка для новых объявлений – не трогаем

8. Единый набор минус фраз – не трогаем, минус фразы в РСЯ не нужны

9. Показывать рекламу – выбираем «Только в сетях»

10. Стратегия – Ручное управление ставками

11. Дневной бюджет – не ограничиваем, лучше уменьшить показы по времени в день, из-за нежелательной остановки рекламы Вкладка «Уведомления»

12. Email – пишите тот, который вы проверяете, чтобы видеть сообщения от системы

13. Минимальный остаток – 30

14. Изменения в показах фраз – снимаем галочку

15. Не чаще чем–раз в 15 минут

16. Раздел SMS уведомления

17. Этот раздел вы можете подключить позже в разделе Яндекс Паспорт на сайте.

18. Раздел «Тонкая настройка»

19. Корректировка ставок – На мобильных площадках ставим ограничение минус 50%

Корректировка по полу и возрасту в зависимости от вашей целевой аудитории.

Если ваши товары не покупают люди младше 18 лет и не рассчитаны на них (не игрушки), тогда стоит всегда отключать показы для аудитории младше 18 лет.

В остальном ориентируйтесь на знания о своей аудитории:

20. Отображать данные их Справочника – галочка стоит

21. Мониторинг сайта – ставим галочку

22. OpenStat – галочку не ставим

23. Запрещенные площадки

24. Сюда мы добавляем площадки из списка, который вы можете скачать по этой ссылке:

[link]

Скачать список запрещенных площадок[/link]

Также в будущем вы будете добавлять сюда площадки, которые не будут приносить вам доход, о том, как это делается вы узнаете из статей в этом блоге.

Добавляем площадки:

Берем список из файла, полностью копируем его и вставляем в поле для ввода

Это действие даже на старте сэкономит вам до 30% бюджета на рекламе

Получится так:

25. Запрещенные IP – никогда не трогаем

26. Не подставлять часть текста в заголовок – галочку ставим ОБЯЗАТЕЛЬНО

27. Не учитывать остановленные – галочку ставим ОБЯЗАТЕЛЬНО

28. Дополнительные счетчики метрики – сюда вносим восьмизначный номер счетчика

Яндекс Метрики того сайта, который будет рекламироваться. Узнать его можно либо на сайте metrika.yandex.ru или у вашего вебмастера, если он у вас не подключен – то вы скоро увидите инструкцию в новой статье по установке счетчика Яндекс Метрика.

25. Разметка ссылок для метрики – не трогаем.

Поздравляю, прошло 40-60 минут времени, возможно что-то было не совсем просто, но точно понятно.

Теперь осталось вашу готовую рекламную кампанию отправить на проверку в Яндекс модерацию и дождаться одобрения. После этого вы сможете пополнить счет рекламного кабинета!

Отправляем рекламную кампанию:
1. В левом столбце жмем правой кнопкой мыши на нашей рекламной кампании и

выбираем: Изменить состояние -> Отправить на модерацию

2. Теперь нажимаем на кнопку отправить:

Ура! Ваша рекламная кампания загрузилась на сервер и ушла на проверку, когда она пройдет проверку, вам поступит письмо на почту.

Про злую-презлую проверку рекламы

Бывает, что робот яндекса без причин отклоняет рекламную кампанию, тогда можно изменить где-либо в кампании одно слово и переотправить на модерацию или просто позвонить в службу поддержки яндекса и попросить разъяснения, там сидят отзывчивые специалисты, которые помогут вам решить вопрос и пройти проверку.

После прохождения модерации вы сможете пополнить баланс и запустить рекламу.

Если у вас не будут идти клики то постепенно по 1 рублю повышайте ставку клика в рекламных кампаниях.

Поздравляю, скоро Вы начнете получать заявки!

А как делать оптимизацию рекламной кампании после первых 100 кликов и снижать стоимость заявки в 3-4 раза вы узнаете из других статей и пошаговых инструкций!

Настройка РСЯ в Директ — пошаговая инструкция

РСЯ или Рекламная сеть Яндекс – это система размещения рекламных объявлений на сайтах-партнерах Яндекса и на страницах его сервисов. РСЯ включает в себя более 40 000 партнёров, среди которых Avito.ru, mail.ru, sports.ru и многие другие, а также партнёры видео сети: СТС, НТВ и др.

Подробно об особенностях РСЯ в статье:

Виды таргетинга в РСЯ

1. Ключевые фразы
2. Автотаргетинг
3. Ретаргетинг
   • Таргетинг на всех посетителей сайта
   • Таргетинг на основе целей Я.Метрики
   • Таргетинг на основе сегментов Я.Метрики
4. Яндекс.Аудитории
   • Геолокация
   • Аудитории пользователей мобильного приложения
   • Загружаемые данные (контакты)
   • Похожие аудитории
5. Краткосрочные интересы

Подробно о видах и осовенностях таргетинга в РСЯ:

Подготовка к созданию рекламы в РСЯ 

Сбор ключевых фраз

Для таргетинга в РСЯ по ключевым фразам нужно собирать высокочастотные фразы (собирать семантику “вширь”, а не “вглубь”). Это связано с тем, что таргетинг по ключевым фразам определяет тематику площадки, на которой будет показано рекламное объявление, а также учитывает интересы пользователей. То есть сужение частотности приведет к значительному сокращению охвата и эффективности рекламы. 

Начинать сбор ключевых фраз необходимо с составления списка масок (базовые словосочетания, на основе которых формируется семантическое ядро). Рассмотрим на примере ниши “пластиковые окна”.

• Собираем маски:
  • пластиковые окна
  • окна пвх
  • стеклопакеты
  • заказать окна и т.д.
• Собираем высокочастотную семантику в Wordstat.  Лайфхаки по быстрому сбору – https://web-optimizator.com/collection-keywords/
• Не забываем смотреть на правую колонку Wordstat, там могут быть варианты для расширения тематики. Например, фраза “остекление балконов” в тематике пластиковых окон.

• Группируем ключевые слова так, чтобы достигнуть максимальной релевантности посадочной странице и тексту. Например, ключевые запросы про монтаж окон и остекление балконов нужно разнести по разным группам, чтобы вести их на различные страницы (если соответствующие есть на сайте), а также, чтобы написать соответствующее объявление

Подбор изображений

В рекламной кампании в сетях объявление привлекает внимание в первую очередь визуальной составляющей, поэтому важно внимательно отнестись к подбору изображений. Правильно подобранная картинка позволит пользователю быстро уловить суть предложения и побудит перейти на сайт.

Технические требования к изображениям: 

• максимальный объем файла — до 10 МБ
• формат — JPG, PNG или GIF (будет использован только первый кадр)
• размер — от 450 пикселей по каждой стороне для текстово-графических объявлений (для объявлений с широкоформатными изображениями – размер изображения должен быть не меньше 1080 × 607 пикселей). Яндекс рекомендует использовать изображения размером от 1080 до 5000 пикселей

Создание рекламной кампании РСЯ

Переходим к основной части процесса: собственно, создание и настройка РК и объявлений.

Создаём рекламную кампанию в Яндекс.Директ.

Заполняем настройки рекламной кампании (параметры):

• Задаем название (оно должно отражать основные отличие РК от других: типа РК (РСЯ в отличие от поиска), регион, другие особенности.

• Расписание показов. По умолчанию стоит круглосуточный показ объявлений. Есть возможность настройки часового пояса, дней, времени показа, режима показов в праздники и корректировки ставок (при ручной стратегии).

• Контакты организации. Если компания добавлена в Яндекс.Справочник, можно привязать её к рекламной кампании, дав возможность пользователю получить информацию прямо из объявления, и визуально увеличив объявление
• Привязка счетчика Я.Метрики. Абсолютно необходима для корректного сбора статистики. Привязав счетчик, не забываем включить настройку “Размечать ссылки для Метрики”.

ВАЖНО! Чтобы привязать счётчик к рекламной кампании, необходимо в настройках счётчика дать доступ аккаунту, на котором создана рекламная кампания!

• Ключевые цели. При наличии ключевой конверсии, определяющей эффективность рекламной кампании, можно добавить её в ключевые цели. Важно понимать, что эта настройка может работать корректно только при накопленной статистике!
• Если ключевой цели нет, можно оставить настройку без изменения.

• Выбор стратегии. Выбираем настройку “Только в сетях”. Далее, выбор стратегии зависит от конкретных целей, задач, возможностей и т.д.

Первые две стратегии – автоматические: оптимизация рентабельности и оптимизация конверсии. Выбираем их при наличии выстроенной прозрачной аналитики.

Третий тип стратегии – оптимизация кликов – позволяет выставить ограничения: по средней цене клика, недельному бюджета или же пакету кликов.

Четвертый – ручное управление. Эта стратегия позволяет получить максимум показов, вручную регулируя ставки, лимиты и т.д.

• Корректировка ставок: позволяет регулировать ставки по огромному количеству признаков: 

Целевая аудитория (аудитория на основе данных из Яндекс.Метрики или Яндекс.Аудитории. Это может быть корректировка по гео – радиус вокруг адреса, пользователи, совершившие или не совершившие целевое действие, клиенты из базы загруженных телефонных номеров и т.д.)

Устройства. Например, полностью отключить показы на мобильных телефонах (корректировка -100%), или отдельно регулировать показы на Android и IOs.

Пол и возраст. Настройка даёт возможность, отключить несовершеннолетних пользователей, или, например, установить повышающую корректировку на женскую аудиторию.

Также, здесь есть настройки корректировок для объявлений с видеодополнениями и по регионам показов.

• Минус фразы – в рекламных кампаниях РСЯ минус-фразы значительно сужают охват, поэтому их стоит использовать только для отсечения принципиально нецелевых ответвлений тематики

Расширенные настройки:

• Расширенный географический таргетинг. Настройка позволяет показывать рекламу пользователям, даже если они находятся в другом регионе, но интересуются регионом целевым.

• Заполненная виртуальная визитка на некоторых площадках может прибавить к объявлению ссылку, которая ведет на страницу визитки с адресом и телефоном
• Включенный мониторинг позволяет отключить показ объявлений при неработающем сайте и прислать уведомление о соответствующей проблеме. После восстановления работы сайта, показ рекламы восстановится

• Площадки, на которых запрещены показы. Рекомендуется вносить список низкоэффективных площадок в процессе оптимизации РК. Также, есть список площадок, которые можно отключить ещё до начала работы РК https://web-optimizator.com/advertising-platforms-disconnect/

ВАЖНО! В связи с изменениями в 2020 году, Яндекс оставил за собой право показывать рекламу на некоторых площадках, даже если они внесены в список запрещенных. К таким площадкам относятся сайты, работающие на технологии “Турбо” и собственные проекты Яндекс

• Дополнительные релевантные фразы (ДРФ) – это ключевые фразы, автоматически подобранные Яндексом. В РСЯ, в отличие от поиска, релевантность объявления фразе не играет критического значения, поэтому для увеличения охвата есть смысл протестировать ДРФ в качестве дополнительного источника трафика. Однако, при этом, следует учитывать некоторые факторы:

1. Не подключать ДРФ на старте работы РК, а только после накопления статистики
2. Тестировать эффективность аккуратно, на небольших процентах (по умолчанию, стоит 5%)
3. По возможности, оптимизировать настройку по целям

Создание группы объявлений в РСЯ

На этапе создания группы объявлений настраивается условия показов и геотаргетинг. Подробнее о видах таргетинга https://web-optimizator.com/rsya-target/

• Автотаргетинг – один из видов таргетинга Яндекс.Директ.

Работает совместно с ключевыми фразами.

Важно: автотаргетинг работает наилучшим образом в тематике с большим спросом (не в узких нишах) и в объявлениях с накопленной статистикой.

• Регионы показа. Выберите регионы, где будут показываться объявления. Важно помнить об особенностях рекламируемого бизнеса (возможности доставки, наличие офиса и т.д.)

• Ключевые фразы. Сюда нужно добавить подобранные ранее и распределенные по группам ключевые фразы

• Ретаргетинг и подбор аудитории. Здесь настраивается таргетинг на аудиторию, созданную на основе сегментов Я.Метрики и Я.Аудиторий.

• Профиль пользователя – здесь настраивается таргетинг по краткосрочным интересам пользователя

Создание объявлений в РСЯ

Для создания текстово-графического объявления, заполняем:

• Заголовок объявления, максимум 35 символов
• Второй заголовок объявления (используется в РСЯ крайне редко, только в некоторых форматах), максимум 30 символов
• Текст объявлений, максимум 81 символ

• Изображение (для максимального охвата рекомендуется отдельно добавлять изображения Стандартное и Широкоформатное – в отдельные объявления в группе объявлений)

• Видеодополнения. Автоматически создаются на основе изображения, загруженного в объявление. 

Также есть возможность создания на основе шаблонов, предложенных Яндекс.Директ. Редактируя шаблон, можно выбрать стандартное фоновое видео из галереи, добавить аудиофайл, выбрать цвета шрифтов, цвет и текст кнопки.

• Страница перехода – указываем целевую страницу, куда будет направлен пользователь с рекламы

• Уточнения. С их помощью можно рассказать о выгодных отличиях предложения и повысить кликабельность объявлений. Есть возможность добавить и выбрать несколько уточнений: в объявлении отобразятся не более 4, случайно выбранных из списка. Суммарная длина всех показанных уточнений не будет превышать 66 символов.

• Быстрые ссылки – это своего рода навигация по сайту прямо в объявлении. Дополнительные ссылки ведут на разные страницы сайта, визуально увеличивая объявление. Это расширение показывается не на всех площадках РСЯ!

• Для создания графического объявления, необходимо:

• создать креатив с помощью конструктора. 

Адаптивный креатив, созданный на основе шаблона, автоматически подстраивается под нужный рекламный блок на странице сайта-партнера.

Креативы разных размеров – настройка всех параметров всех форматов вручную

• указать страницу перехода – целевую страницу, куда будет направлен пользователь с рекламы

Важно! Рекомендуется не ограничиваться только Графическими или объявлениями с видеодополнениями. Количество площадок, на которых показываются такие объявления, очень ограничен, и это неизбежно скажется на охвате и эффективности рекламной кампании. Рекомендуется в любом случае использовать текстово-графические объявления со стандартными и широкоформатными изображениями.

• Видео объявления – это короткие (15 секунд) рекламные видеоролики. Главное отличие видео объявлений от видеодополнений в в степени контроля над объявлением. Есть возможность создания отдельной рекламной кампании с видео объявлениями для контроля расходов и эффективности видео рекламы. При этом Яндекс не гарантирует показов видео при использовании видеодополнений, по причине ротации креативов и площадок. В то время как видео объявление, непосредственно заточено под то, чтобы показываться регулярно.

Варианты создания видео объявлений: 

1. Загрузка собственных видео
2. Создание видео объявлений на основе шаблона Яндекс.Директ: фоновое видео + текст

• Создание мобильных объявлений аналогично созданию текстово-графических объявлений, но на этапе создания нужно выбрать тип “Мобильное объявление”. При наличии такого типа объявления система будет отдавать предпочтение ему при показах на мобильного устройств.

В одной группе может содержаться до 50 объявлений, которые будут показываться в ротации. Позже, на основе накопленной статистики, можно принять решение об отключении малоэффективных форматов объявлений. Рекомендуется создавать объявления с разными изображениями, тестировать разные креативы в тексте т.к. это поможет выделить наиболее эффективные объявления и отключить те, которые не понравились пользователям.

Другие варианты работы с объявлениями в РСЯ

Помимо создания РК в интерфейсе Я.Директ, работа с объявлениями и базовыми настройками возможна также в Excel и в Яндекс Коммандер

Статья показалась интересной? Тогда предлагаем вам прочитать и другие на эту тему:

Вот некоторые из знаменитостей на Raya и что вам нужно сделать, чтобы получить профиль

Райя

В то время как большинство людей используют Bumble, Hinge, Tinder и т. Д., Чтобы найти любовь, самые большие звезды Голливуда используют Raya.

Вот все, что мы знаем о приложении; от того, кто в этом участвует, до того, как это сделать.

Фото через RayaOnline

Что такое Рая?

Raya — эксклюзивное приложение для знакомств со знаменитостями, запущенное в феврале 2015 года.

Официальный сайт описывает приложение как «безопасный и увлекательный» способ знакомиться с новыми людьми.

«Мы верим в то, что встретим человека, который может изменить жизнь».

Хейли Гринберг, менеджер социальных сетей из Лос-Анджелеса, рассказала The New York Times о своем опыте использования приложения.

Она объяснила: «Это Soho House приложений для знакомств».

‘У них действительно красивые парни, спортсмены, актеры, парни, у которых около 500 подписчиков в Instagram, но их приняли, потому что они D.Дж.

Сколько это стоит?

По данным The New York Times, приложение для знакомств со знаменитостями стоит около 7,99 долларов в месяц.

Итак, это около 6,81 евро, что действительно не так уж и дорого, учитывая, что знаменитости его используют.

Кто пользуется приложением?

Некоторые из крупнейших знаменитостей использовали Raya.

Прошлым летом стало известно, что наш собственный Поль Мескаль создал учетную запись.

И считается, что I’m A Celeb Роман Кемп присоединился к нему после того, как расстался с Анн-Софи Флури.

По словам Нейлона, бывшая девушка и модель Эшли Бенсон Кара Делевинь использовала приложение.

Еще они упомянули Руби Роуз, Дипло, Джон Кьюсак и Патрик Шварценеггер.

Джо Джонас, по-видимому, тоже какое-то время пользовался им.

Друзья Звезда Мэтью Перри якобы тоже попытал счастья в приложении.

И так же Элайджа Вуд, Рэйвен-Симоне, Зак Брафф и Джинни Уизли, актриса Бонни Райт.

По словам Флэра, на нем были замечены Ченнинг Татум, Эми Шумер, Бен Аффлек, Деми Ловато и Найл Хоран.

Как вы попадаете на Рая?

Получение профиля Raya действительно непростой процесс.

Согласно веб-сайту, кандидаты должны пройти «многогранный процесс подачи заявки».

Приложения оцениваются на основе алгоритмических значений и мнений сотен членов комитетов со всего мира.

Решение может занять от одного дня до нескольких месяцев.

И только около восьми процентов претендентов принимаются, согласно The New York Times.

Основатель компании Дэниел Гендельман утверждал, что приложение не для людей, «которые выглядят определенным образом или делают определенные вещи».

Он сказал изданию, что это для «страстных людей в любой точке мира, у которых есть что-то, чем они хотят поделиться с другими участниками, и которые могут делать это уважительно».

«Есть много приложений, где это всего лишь Lamborghini, яхта и частный самолет, и мы просто говорим:« Увидимся позже ».

Как использовать приложение

Кажется, Raya сильно отличается от вашего обычного приложения для повседневных знакомств.

Согласно Business Insider, пользователи могут просматривать учетные записи людей со всего мира.

Профили отображаются в виде изображений слайд-шоу «под выбранную вами звуковую дорожку».

Участников

также просят согласиться с кодексом поведения, «чтобы беседы и взаимодействия были уважительными».

Все разговоры на Рая ведутся строго между вами и другим человеком.

Пользователь по имени Джинни Хоган написала эссе для элиты daily, показав, что приложение не позволяет делать снимки экрана сообщений.

Она сказала: «Я не могла держать друзей в курсе моих событий в приложениях».

Джинни поделилась: «Вы пишете короткую биографию, а затем, если два человека нравятся друг другу, вы можете поболтать».

‘Кроме того, срок действия матчей истекает через 10 дней, что казалось достаточным временем.’

Итак, если вам интересно, вы можете начать работу, загрузив приложение и следуя инструкциям.

Raya доступна только в Apple.

что это? Настройки EFS

Многие интернет-пользователи часто задают вопрос: «RSA — что такое»? Оказывается, это заглавные буквы из рекламной сети Яндекса.Эти слова всем более знакомы, чем его сокращения. И все же RSA — что это такое? Рекламная сеть «Яндекса» — это, как известно, ряд сайтов, показывающих рекламу «Яндекс.Директ». RSA (Яндекс) содержит различные сайты: сайт, его версии для смартфонов, мобильные приложения, Smart TV.

Рекламная сеть «Яндекс» принимает только те сайты, которые наиболее часто посещаются пользователями. Все сайты, подающие заявку на вступление в RSA, проходят тщательную проверку согласно условиям участия.Они никогда не примут вас, если есть некачественный контент и сайт, созданный только для заработка на рекламе.

RSA — уверенная аудитория

RSA — что это? Рекламная сеть Яндекса — уверенная аудитория, в чем сомневаться не приходится. На сегодняшний день у Яндекса 74 миллиона пользователей, и большая их часть не имеет отношения к пользователям, которые ищут Яндекс.

Что из этого получается? И от этого может быть значительное увеличение охвата аудитории, если разместить рекламу на сайте RSA.Если вы хотите разобраться в этом детально, то внимательно посмотрите на количество посетителей поисковой системы «Яндекс» и посетителей сайтов-участников RSA.

Как работает рекламная сеть Яндекса?

Работа рекламной сети «Яндекс» соответствует следующим требованиям:

• Интернет-реклама отбирается путем заполнения определенной страницы;
• Интернет-реклама, отвечающая за поиск, отображается в результате доставки на сайтах и ​​привязана к ключевому слову, введенному посетителем в строке поиска;
• Тематическая интернет-реклама отображается на странице сайта как дополнительная информация к его содержанию;
• реклама, которая основана на поведении пользователя, выбирается с помощью технологии поведенческого таргетинга, это зависит от интереса конкретных пользователей к сайту.

На сайте участника сети вы можете рекламировать систему «Яндекс.Директ». Также вы можете размещать блоки рекламы, которые предоставляет Яндекс. Рынок «. Владельцы сайтов, входящих в рекламную сеть Яндекса, получают деньги за переход посетителей по рекламной ссылке и могут в режиме реального времени отслеживать количество показов рекламы и конверсий, а также свои доходы.

Кто может присоединиться к рекламной сети Яндекса?

В ЮАР могут входить любые сайты с русскоязычными пользователями, которые соответствуют правилам участия, если у них более 500 посетителей в день.Кроме того, участниками также могут стать сайты, созданные на бесплатном хостинге «Народ.ру» и других подобных сайтах, например Ucoz. Но для таких сайтов есть исключения, они будут приняты только при наличии прямого запроса в техподдержку рекламной сети Яндекса. К сожалению, невозможно автоматически добавить сайт, размещенный на бесплатном хостинге.

Способы работы с рекламной сетью «Яндекс»

Есть три простых способа работы с RSA:

1. Создавайте разные кампании со своими ключевыми словами и объявлениями, потому что поиск и тематика — разные понятия, и они показаны по разным критериям.Поиск ориентирован на текущие запросы пользователей, а тема — на пользователя, его интересы и поведение в сети.
2. Определитесь с ключом, потому что система сама определит, где, когда и кому будет интересна ваша реклама, а при наборе слов нет необходимости устанавливать жесткие ограничения. Необходимо делать упор на словосочетания из нескольких слов и при этом быть осторожным с отрицательными словами и операторами. Благодаря этому вы можете выбирать широкие фразы и тем самым увеличивать целевую аудиторию.

Осталось добавить эмоций. Это необходимо для того, чтобы вашу рекламу увидели, потому что ее можно разместить где угодно. Опишите преимущества ваших предложений как можно ярче и понятнее.

Настройка рекламной сети Яндекса

Наверное, у многих возник вопрос, как настроить RSA. А для этого нужно сначала зайти в настройки стратегии и выбрать «Самостоятельное управление для разных типов сайтов», затем отключить рекламу в поиске и установить максимальное покрытие на тематическом сайте.Теперь реклама будет показываться только на ЮАР. В этом случае настроить RSA довольно просто. Вы также можете установить ограничения по дневному бюджету и режиму показов.

После этого вы можете выполнить другую настройку. В пункте «Настройки по тематическим областям» необходимо отметить фразу «Не учитывать пользовательские настройки». Если вы не отметите этот элемент, ваше объявление будет показываться по предпочтениям пользователя, а не только по ключевым словам. Он будет выдан по запросу, которого нет в вашей рекламе.

Результат

Для размещения рекламы на рекламных площадках сети «Яндекс» необходимо помнить ее основных принцев, по которым она работает, а также учитывать их при настройке вашей рекламы. Исходя из этого, не забывайте выделять отдельные кампании для тематического сайта, увеличивать базу ключевых слов в текстах.

Не стоит забывать и об экспериментах с текстовыми блоками. Выполнив все эти функции, вы получите максимальную отдачу от RSA, которую только вы могли ожидать.Надеемся, после прочтения статьи у вас больше не возникнет вопрос: «RSA — что это такое?»

Пользователь TikTok, сопоставившийся с Мэтью Перри на Raya, высказывается

Молодая пользователь TikTok, которая стала вирусной из-за публикации частного разговора по FaceTime с Мэтью Перри, говорит, что выпустила видео, чтобы показать, как пожилые мужчины в Голливуде «используют преимущества» молодых женщин в приложениях для знакомств.

«Многие люди говорили, что я хулиган и злой за то, что опубликовал это, и это заставило меня чувствовать себя плохо, но в то же время я чувствую, что многие парни в Голливуде разговаривают со всеми этими молодыми девушками. и это то, о чем, я думаю, многие люди должны знать », — эксклюзивно рассказала на шестой странице пользователь Кейт Харалсон.

Харалсон, которая сказала, что ей было всего 19 лет, когда она встретилась с Перри, которой сейчас 51, в элитном приложении в мае прошлого года, сказала, что звезда «Друзья» попросила перенести свои разговоры с Рая в FaceTime почти сразу после сопоставления.

Личный помощник из Лос-Анджелеса, которой сейчас 20, сказала, что раньше она встречалась с другими знаменитостями, но «никогда не разговаривает с парнями постарше».

Однако она решила поболтать с Перри, потому что подумала: «О, это было бы забавно».

«На самом деле я ничего об этом не думала», — добавила Харалсон, отметив, что, хотя она узнала знаменитого актера, генерал Z-er «даже не смотрел« Друзья ».’”

Во время разговора по FaceTime, сказал Харалсон, Перри предложил им задавать друг другу вопросы, чтобы лучше узнать друг друга. На видео в TikTok показан короткий отрывок, в котором они проигрывают «20 вопросов».

Харалсон сказала, что ни один из вопросов не был сексуальным, но временами она действительно чувствовала себя неловко, особенно потому, что она сказала, что откровенно говорила о том, что ей всего 19 лет.

«Я не думаю, что он возражал против этого», — сказала она. «Было немного странно разговаривать с кем-то ровесником моего отца, и это было просто неправильно, особенно когда он знал, насколько я молод.”

Белокурая красавица утверждала, что актер однажды спросил ее: «Я столько же лет, как твой папа?»

Кейт Харалсон поделилась личным звонком по FaceTime с Мэтью Перри в своем аккаунте TikTok. Getty Images

«Это было странно», — добавила она, отметив, что сказала звезде «Странной парочки», что он был всего на год старше ее отца, на что, по ее словам, телезвезда «посмеялась».

Харалсон сказала, что ее подруга сняла короткий видеоролик с разговором пары по FaceTime, который был размещен на ее аккаунте в TikTok на этой неделе.

«Честно говоря, у меня никогда не было намерения публиковать его, но потом я увидела это видео и подумала:« О, это было бы забавно », — сказала она. «Я не ожидал, что он взорвется так быстро, как это произошло».

Харалсон сказала, что ее «вдохновило» другое вирусное видео, опубликованное на TikTok пользователем по имени Nivine Jay, который опубликовал личное видео Бена Аффлека после того, как они совпали с Рая.

Харалсон сказал, что две женщины сейчас на связи через DM, и Джей посоветовал ей «игнорировать все ненавистные комментарии.”

«Вы публикуете что-то, и вам просто нужно ожидать, что некоторые люди будут на вашей стороне, а другие — на их стороне», — сказал Харалсон. «Очевидно, что многие люди встанут на его сторону, поскольку он знаменитый телевизионный персонаж, но это нормально».

Однако, в отличие от Джея, Харалсон решила удалить ее видео менее чем за 24 часа после публикации, потому что она «действительно чувствовала себя немного плохо», заявив, что Перри действительно был «хорошим парнем».

Ассистент знаменитости добавил, что на самом деле они с Перри никогда не встречались лично — хотя актер якобы однажды попробовал и сказал ей: «Может быть, однажды ты сможешь пройти тест на COVID и приехать» — потому что он на самом деле не интересовался им. .

«Я сделала это больше из-за шутки, которая звучит подло, но я ничего об этом не думала», — сказала она о своем решении FaceTime. «Я думал, что это было более невинно и безобидно».

Харалсон заключил: «Честно говоря, этим парням постарше не нормально разговаривать с такими молодыми девушками».

Представитель Perry не ответил на запрос Page Six о комментариях.

В ноябре Перри объявил о помолвке с 29-летним литературным менеджером Молли Гурвиц.

Харалсон все еще на Рая и сказал, что ее еще не убили.

Представитель приложения для знакомств не ответил на наши запросы о комментариях.

Обращение к людям, которым отказали в приложении для знакомств Elite Dating App Raya

Иллюстрация Джеймса Берджесса

Эта статья изначально была опубликована на VICE UK .

Рая — это Tinder для людей, которые собираются вместе. Для этого нужно быть: привлекательным, успешным, крутым, богатым, иметь тысячи подписчиков в Instagram; друзья уже есть, чтобы порекомендовать вас; и какой бы секретный X-фактор ни искали люди.Это для космополитической элиты, всех членов Soho House, тех, кто только упускает возможность попасть в список Forbes «30 до 30», но только потому, что они слишком привлекательны, чтобы быть такими умными.

Это означает: многие люди не ладят. Мы поговорили с некоторыми из этих неудачников о том, каково это — быть отвергнутым самым эксклюзивным в мире приложением для знакомств.

Джо, 26

VICE: Зачем вам нужен аккаунт?
Джо: Я не слышал — я только слышал, что на нем было много знаменитостей, поэтому я хотел посмотреть, кто подойдет, какие знаменитости были в этом районе в поисках любви. Вы знаете других людей, у которых он есть?
Да, он есть у некоторых моих коллег — в частности, у одного идиота, который является профессиональным другом звезд D-list.

Как ты думаешь, ты тогда крут? Вы думали, что обязательно попадете?
Я думал, примерно 50/50. Честно говоря, я не совсем не крутой, но я не совсем красавица Studio 54. Я, наверное, был бы больше удивлен, если бы туда попал.
Какие были эмоции, когда вы узнали, что это отказ?
Я не думаю, что Рая на самом деле скажет вам, если вам откажут.Они просто держат тебя в подвешенном состоянии, как злая модель. Так что в конце концов я просто забыл об этом.
Оцените, насколько вы солидны, Один из десяти.
Три из 10 по солености. Это должен был быть проблеск в мир, который мне не принадлежит, но занавески на мне были задернуты. Увы.

Алиса, 26

VICE: Итак, я слышал, что вы безуспешно подали заявку на Райю…
Алиса: Когда я говорю вам, что я подал заявку, я сделал это в первые дни, как добрые пять лет назад.Это еще не было вещью, и все еще было бесплатно.

Достаточно честно. Что побудило вас подать заявку?
Мои друзья использовали бета-версию и, кажется, встретили забавных людей. Кроме того, мне было любопытно посмотреть, какие знаменитости были на нем, не собираюсь лгать. Я слышал, что некоторые знаменитости были на нем, и я подумал: «Фу».

Какая-нибудь знаменитость, с которой вы надеялись сыграть?
Не совсем, мне просто было любопытно. В то время я использовал Tinder в Лос-Анджелесе, и я познакомился или подобрал людей, о которых я знал заранее из-за их работы или принадлежности.Что-то вроде знаменитости из списка D Рая.
Каково было быть отвергнутым?
Мне никогда не приходили письма с отказом или что-то в этом роде, оно просто оставалось ожидающим неопределенное время.
Как грубо. Значит, вы не чувствовали себя определенным образом?
Мне было все равно. Я не вложил много усилий в свое приложение … Мне следовало попросить больше рекомендаций, хотя я не думаю, что они еще установили код друга.
Не могли бы вы попробовать еще раз?
Я действительно не чувствую пути, потому что, честно говоря, даже без Рая все, с кем я встречался, — творческие люди, и они по большей части не самые лучшие партнеры.Каждый здравомыслящий человек покинул Tinder, и, если честно, я эмоционально недоступен в настоящее время, как и большинство людей, использующих приложения. Как только я буду готов, я встречусь с людьми старомодным способом — в их личном кабинете.

Ava, 24

VICE: Зачем вам нужен аккаунт?
Ava: Мне нужен аккаунт, потому что, конечно, интересно видеть, кто там, но у меня также есть странное дерьмо для 24-летнего парня. У меня есть дом и степень магистра.В таких приложениях, как Tinder, бывает сложно найти людей, которые мне «равны» по социально-экономическому положению. Я даже встречался с парнями, а потом они сказали мне, что не хотят встречаться со мной, потому что я более образован, чем они, или зарабатываю больше денег, что действительно глупо. Я чувствую, что на Рая это не будет такой большой проблемой. Люди там знают, что другие люди в приложении успешны в том, что они делают, и, как правило, просто более культурны, поскольку это действительно центр для творческих людей. Я также думаю, что он потенциально может быть полезен для рабочих контактов, так как я знаю нескольких людей, которые используют его специально для этой цели.

Знаете ли вы других людей, у которых он есть?
Я знаю других людей, у которых он есть. Несколько моих друзей и друзья друзей в Лос-Анджелесе и Стокгольме. Кроме того, Эми Шумер встретила там своего парня, и я немного ими одержима, так что это вдохновляющая история.
Как вы думаете, вы круты и ждете, что попадете?
Не думаю, что я крут. Я не думал, что войду, но это не значит, что меня все еще не раздражает то, что я этого не сделал. Я, наверное, честно не нахожусь в том месте, где «карьера», как у многих других участников.Я просто подумал, что попробую, так как я видел людей там через учетные записи друзей, которые, как я знал, я действительно хотел узнать / поцеловать в лицо.
Что вы подумали, когда услышали, что это отказ?
В основном отставка. Затем, сравнивая себя с моими друзьями, которые на нем, и думаю про себя, Да, они определенно лучше выглядят и в целом круче, чем я, так что имеет смысл. Я все еще хочу попасть! Я нахожусь в «списке ожидания», что похоже на мои отношения с большинством мужчин, с которыми я хочу встречаться, так что в этом нет ничего нового.

Thom Rapley, 23

VICE: Привет Том, что ты делаешь?
Thom: Я работаю «в средствах массовой информации», но не могу себе позволить объяснять.
Что побудило вас подписаться на Raya ?
Я думаю, что мне 16 лет, когда-то я всегда хотел появиться в VICE, так что это можно считать галочкой в ​​списке желаний. Может, я могу добавить эту ссылку в свой Tinder? Кроме того, мне нравится читать ваши статьи и сразу переходить в раздел комментариев, чтобы увидеть оскорбительные сообщения. О ком бы вы мечтали о матче знаменитостей, если бы вы были там?
Господи, я не знаю. Несомненно, в жизни есть нечто большее, чем это! Я бы не пошел за первоклассником, слишком сложно достать. Я бы обратил внимание на какого-нибудь влиятельного человека в Instagram, у которого есть интересное хобби, которое мне нравится, и у которого было около 13 тысяч подписчиков или что-то в этом роде. В противном случае Эмма Уотсон или та женщина из Голодных игр . Все очень просто.
Какая самая крутая вещь, которую вы когда-либо делали?
Сходить в Old Blue Last за пинтой? Подпишитесь на Raya? Я не знаю. Вы чувствуете себя неудачником сейчас, когда не попали?
Постойте, я не вошел — просто написано, что я в списке ожидания. Я все еще держусь. Однако после поиска в Google выясняется, что если вы не войдете в систему в течение первых трех дней, ваши шансы практически равны нулю. Думаю, я навсегда останусь в подвешенном состоянии. Я только что купил новый телефон с огромным объемом памяти и данных, так что, если я подожду еще месяц, может быть….

Nana, 23

VICE: Привет, Нана, что побудило вас подписаться на Raya?
Нана: Моя лучшая подруга сидела на моей кровати и листала ее.Я взглянул и решил: «Почему бы не добавить еще одно приложение к тому множеству, которое меня уже разочаровало?»

Вы знаете кого-нибудь там?
Там находится мой лучший друг, певец, вместе с некоторыми моими коллегами и друзьями друзей.Так что я знаю около десяти человек там.
Вы хоть немного подозреваете, что у вас все получится?
Я просто предположил, что буду, потому что работаю в том же месте или в той же отрасли, что и мои друзья, у которых это есть.

Кто был бы соперником вашей мечты, если бы вы попали в него?
Честно говоря, я не хочу сражаться с людьми на Рая.У меня нет реального желания встречаться с кем-то из этой индустрии. Я просто хочу сказать, что сошёл.
Так ты думаешь, что ты крут?
Не думаю, что я крут. Я просто подхожу под критерии, но, видимо, нет!
Насколько вам это грустно из 10?
Ноль из 10. Мне не грустно, совсем не грустно. Я разочарован. Фактически, у меня есть вопрос к Рая: КАК ТЫ СМЕЕШЬ? Я даже больше не пользуюсь приложениями для знакомств. Я просто хотел поднять эго, но они даже не могли этого обеспечить.

Sam, 28

VICE: Почему вы подписались на Raya?
Сэм: Я думал, это будет забавно. Я подумал, может быть, найдутся более интересные или, честно говоря, привлекательные люди в приложении для знакомств, которое буквально предназначено для интересных, привлекательных людей с небольшой долей известности или влияния. Но в основном я хотел посмотреть, есть ли на моем пути какие-нибудь второстепенные знаменитости, с которыми я мог бы пойти выпить.
Кого вы мечтаете пригласить на выпивку из несовершеннолетней знаменитости?
Думаю, это была бы хорошая возможность познакомиться с кем-нибудь из тех шоу, которые я смотрел, когда был моложе.Например, Skins или Misfits или что-то в этом роде; шоу с тех времен, когда вы не знали, что такое достойное телевидение, а что нет. Кого-то, чья карьера пошла на спад, и теперь они просто нормальные. Они не такие: «Извините, я не могу приехать сегодня вечером, я нахожусь на втором этапе прослушиваний на Strictly », и они на самом деле собирались встретиться за кружкой пива в этом симпатичном пабе недалеко от парка Виктория. вот и пицца.
Кто-нибудь из ваших друзей на нем?
Да, у меня есть несколько друзей.Я не слышал историй о том, что они ходят на свидания со знаменитостями, но все они такие: «О, вот так-то там было шоу… но они не ответили мне», и я хотел услышать это , Я полагаю. Я немного слышал об этом раньше, но это был просто заголовок в Daily Mail , в котором говорилось что-то вроде «Это приложение для знакомств сложнее, чем HARVARD, что означает DOOM для нашего общества», написанное обозревателем с тремя фамилиями. Я не читал, но люблю вызовы.
Почему вы думали, что они примут вас?
Я не могу лгать; Я думал, что зайду.У меня есть приличные подписчики в социальных сетях — это все, что имеет значение в этой жизни, — и пара моих друзей там. А я прилично выгляжу и вообще не засранец. Мне кажется, если бы кто-то проводил должную осмотрительность в отношении кандидатов, они бы сказали: «Да, с ним все в порядке». Честно говоря, уверенность немного пострадала, когда меня не приняли, хотя я подписался только в шутку. На самом деле это мораль истории: никогда не шутите.
Получили ли вы уведомление об отказе?
Нет.Моя заявка находилась в «ожидании» около двух месяцев. Я двинулся дальше… в основном.
Насколько вы соленые из десяти?
Типа, по социальному влиянию, десять. Я должен быть в приложении. Я видел неуклюжие дырки в заднице, которые они там пустили, и я такой: «Этот гребаный парень ладит?» Но в реальной жизни, честно, искренне, несмотря на все, что я сказал ранее: шесть. Чаще всего я забываю об этом, пока журналисты VICE не вспоминают об этом в моих личках.

Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получать все самое лучшее от VICE ежедневно на ваш почтовый ящик .

Что такое ads.txt? Простое руководство для издателей

Что такое ads.txt?

Ads.txt, также известный как «Авторизованные цифровые продавцы», представляет собой инициативу IAB Tech Lab по очистке и прозрачности цифровой рекламы за счет устранения возможности получения прибыли от поддельного инвентаря. Это достигается за счет предоставления издателям механизма, позволяющего им указывать, кто имеет право продавать их ресурсы.

Хотя это почти сразу повлияло на издателей, в том числе на тех, кто просто использует AdSense, многие издатели до сих пор не знают об этом.Инициатива возникла после ряда скандалов, связанных с искажением информации об инвентаре рекламы, в результате чего большие деньги были потрачены на плохой инвентарь.

Решение, поддерживаемое IAB и большинством крупных игроков в сфере рекламы, обманчиво простое (и на этот раз дешево и легко для издателей любого размера).

Вскоре после того, как в 2017 году был представлен файл ads.txt, компания Google объявила, что больше не будет покупать ресурсы на сайтах, на которых есть файл ads.txt, не соответствующий запросу объявления, поэтому издателям необходимо иметь свои объявления.txt правильно настроен сразу, если у них есть файл.

Выгодно ли вам получить лучшую поддержку по таким вопросам?
OKO не только помогает веб-издателям зарабатывать больше, но и предоставляет экспертную поддержку в области политики и таких решений для издателей, как Ads.txt. Узнайте больше здесь.

Как работает файл ads.txt?

Авторизованные цифровые продавцы — это просто текстовый файл, который находится на вашем сервере и перечисляет места, которые имеют право продавать рекламу от вашего имени. Идея проста: покупатели могут собирать эти данные и быть уверенными в том, что платят ли они за рекламу на Rollingstone.com, то здесь и будут появляться эти объявления (см. пример на сайте Rollingstone.com/ads.txt).

Фактически, это файл, который издатели могут добавить на свой сайт, чтобы подтвердить свое право собственности на сайт и перечислить учетные записи, которым разрешено продавать свои ресурсы, делая это в формате, который можно легко сканировать и индексировать.

Что издатели выиграют от внедрения файла ads.txt?

Ads.txt полезен как издателям, так и рекламодателям. Если вы работаете в New York Times, преимущества очевидны: рекламодатели, которые хотят привлечь внимание к вашему сайту, не будут обмануты, купив неверно представленные ресурсы, и вы сохраните контроль над завышением цен.По мере того как стандарт получает более широкое распространение, покупатели с большей вероятностью будут запрашивать файл ads.txt для всех покупок, что делает его более актуальным и для менее известных издателей.

Каковы недостатки реализации файла ads.txt?

Инициатива не обошлась без критики. Ads.txt разработан для обеспечения прозрачности, но некоторые утверждают, что он слишком прозрачен. Внедрение файла ads.txt показывает, где именно вы продаете свой инвентарь всем, кто хочет его найти.

Если вы по-разному оцениваете свой рекламный инвентарь по разным каналам, это позволяет покупателям делать покупки по самой низкой цене.Возьмем, к примеру, файл ads.txt для Business Insider:

.

# Ads.txt uk.businessinsider.com

google.com, pub-1037373295371110, DIRECT #video, banner, native, app
rubiconproject.com, 10306, DIRECT #banner
indexexchange.com, 183963, DIRECT #banner
indexexchange.com, 184913, DIRECT #banner
openx .com, 537147789, DIRECT #banner
openx.com, 538986829, DIRECT #banner
appnexus.com, 7161, DIRECT #banner
appnexus.com, 3364, RESELLER #native
facebook.com, 1325898517502065, DIRECT #video, banner, app
liveintent.com, 87, DIRECT #banner
taboola.com, 688168, DIRECT #native
triplelift.com, 4139, DIRECT #native
teads.com, 11643, DIRECT # outstream
teads.com, 11445, DIRECT #outstream
google.com, pub-8415620659137418, RESELLER #native

Если я покупаю рекламу на Business Insider через одного из этих партнеров, я могу легко увидеть, где еще доступен инвентарь. У меня даже есть соответствующие идентификаторы аккаунтов, если я захочу сравнить цены.

Business Insider пошли еще дальше и любезно пометили каждого партнера по спросу типами рекламы, которую они обслуживают, хотя это не является частью стандарта. Опять же, это «большие проблемы издателей», с которыми хотели бы столкнуться многие независимые компании, но о них также важно знать.

Следует ли издателям использовать файл ads.txt?

По сравнению с другими инициативами, которые поощряются издателями, стоимость внедрения файла ads.txt невероятно низка, и достаточно всего пяти минут работы, чтобы большинство сайтов соответствовали требованиям.По данным BuiltWith, 30% из 10 000 крупнейших веб-сайтов в настоящее время используют файл ads.txt, причем лидерами его внедрения являются США, Россия и Великобритания.

Низкая стоимость и простота внедрения означает, что это может подойти независимым издателям, которых не беспокоит проблема прозрачности и которые обладают гибкостью, чтобы легче исключить изменения.

Внедрение ads.txt для Google AdSense и Google Ad Manager

Реализовать файл ads.txt невероятно просто. Создайте текстовый файл и добавьте по одной строке для каждого авторизованного партнера.В каждой строке добавьте следующие три части информации, разделенные запятой:

• Домен рекламной системы
• ID вашего аккаунта
• Тип ваших отношений с этим партнером (ПРЯМЫЕ или ТОВАРЫ, если вы работаете через третью сторону)

Существует необязательное 4-е поле, которое представляет собой TAG ID источника, если они сертифицированы Trustworthy Accountability Group. После создания просто загрузите этот файл на свой веб-сервер, чтобы он был виден на примере.com / ads.txt, и все готово.

Google упорно настаивает на файле ads.txt. Хотя они не заявили, что прекратят делать ставки на инвентарь, для которого нет соответствующего файла ads.txt, они прекратят покупать и продавать неавторизованный инвентарь в четвертом квартале 2017 года.

На практике это означает, что для издателей AdSense и Ad Exchange существует более непосредственный риск из-за неправильной реализации файла ads.txt, чем из-за его неиспользования. Это делает вдвойне важным убедиться, что:

1. Если вы используете рекламу.txt, вы должны включить декларации для обслуживаемых аккаунтов AdSense и Ad Exchange
2. Эти декларации должны быть правильными

Авторизованные продавцы цифрового контента для AdSense

Если вы публикуете рекламу через Google AdSense и хотите реализовать файл ads.txt, вам необходимо сначала определить свой идентификатор издателя. Его можно найти, войдя в AdSense и выбрав «Настройки»> «Учетная запись»> «Информация об учетной записи».

Ваш идентификатор издателя имеет формат pub-0000000000000000, где нули заменены вашим собственным 16-значным числом.

Запись в файле ads.txt для собственной учетной записи Google AdSense издателя будет выглядеть так:

google.com, pub-0000000000000000, ПРЯМОЙ, f08c47fec0942fa0

Обратите внимание, что TAGID для Google всегда f08c47fec0942fa0. Кроме того, не забудьте указать издательскую часть своего идентификатора издателя, поскольку это, по-видимому, одна из самых распространенных ошибок при реализации файла ads.txt для издателей AdSense.

Многие издатели AdSense видят в своих аккаунтах предупреждения относительно рекламы.текст . В предупреждении указано:

Заработок под угрозой. Один или несколько файлов ads.txt не содержат вашего идентификатора издателя AdSense. Исправьте эту проблему сейчас, чтобы избежать серьезного ущерба для вашего дохода.

Это предупреждение для учетной записи дополняет уведомления, отправляемые по электронной почте в следующем формате:

Уважаемый издатель!
Мы заметили, что в файле ads.txt на одном или нескольких ваших сайтах, которые вы монетизируете через этот аккаунт AdSense (pub-xxxxxxxxxxxxxxxx), отсутствует правильный код издателя.
С середины октября Google перестанет покупать рекламу на сайтах с файлами ads.txt без правильных идентификаторов издателей. Мы рекомендуем вам немедленно обновить файлы ads.txt, чтобы не повлиять на ваши доходы. Убедитесь, что файл ads.txt для каждого сайта, который вы хотите монетизировать через эту учетную запись, содержит следующий фрагмент:
google.com, pub-xxxxxxxxxxxxxxxx, DIRECT, f08c47fec0942fa0
Обработка обновленных объявлений AdSense может занять до 24 часов. .txt файлы.
Вы можете узнать больше об объявлениях.txt, о том, как покупатели будут использовать его и как внедрить на своих сайтах, — в нашем Справочном центре.

Авторизованные продавцы цифрового контента для Google Ad Manager

Настройка для издателей с их собственной прямой учетной записью Google Ad Manager такая же, с идентификатором, который можно найти через GAM, перейдя в Админ> Глобальные настройки> Все настройки сети. И снова идентификатор издателя имеет формат pub-0000000000000000.

Для издателей, получающих доступ к Ad Exchange через GCPP (например, OKO) или через стороннюю организацию, процесс такой же, но им нужно будет получить идентификатор издателя от своего управляющего партнера и указать его в качестве торгового посредника.

Если взять пример с издателем, использующим свою учетную запись AdSense и получающим доступ к Ad Exchange через партнера, его файл ads.txt будет выглядеть, как в примере ниже (для ясности мы помечены # комментарием):

google.com, pub-0000000000000001, DIRECT, f08c47fec0942fa0 # own adsense
google.com, pub-0000000000000002, RESELLER, f08c47fec0942fa0 # AdX

Издатели OKO могут просматривать необходимые записи ads.txt в пользовательском интерфейсе Lens. Узнайте больше здесь.

Примечание. Эта статья была первоначально опубликована 7 сентября 2017 г. и обновлена ​​в декабре 2019 г., чтобы гарантировать, что мы предоставили наиболее точную информацию.

Mat поддерживает создателей контента в Интернете с 1996 года. Как соучредитель OKO Digital, Мэт стал первым человеком в Великобритании, получившим статус партнера AdSense, и повторил это первым с программой сертифицированных партнеров Google по публикации.

% PDF-1.4
%
633 0 объект
>
эндобдж
xref
633 174
0000000016 00000 н.
0000003832 00000 н.
0000005219 00000 п.
0000005437 00000 н.
0000005521 00000 н.
0000005614 00000 н.
0000005743 00000 н.
0000005873 00000 н.
0000005938 00000 н.
0000006031 00000 н.
0000006141 00000 п.
0000006250 00000 н.
0000006315 00000 н.
0000006424 00000 н.
0000006489 00000 н.
0000006634 00000 н.
0000006699 00000 н.
0000006836 00000 н.
0000006901 00000 н.
0000007031 00000 н.
0000007096 00000 н.
0000007227 00000 н.
0000007292 00000 н.
0000007423 00000 н.
0000007488 00000 н.
0000007599 00000 н.
0000007664 00000 н.
0000007782 00000 н.
0000007846 00000 н.
0000007955 00000 п.
0000008019 00000 н.
0000008128 00000 н.
0000008192 00000 н.
0000008301 00000 п.
0000008365 00000 н.
0000008473 00000 н.
0000008537 00000 н.
0000008646 00000 н.
0000008710 00000 н.
0000008774 00000 н.
0000008838 00000 н.
0000008937 00000 н.
0000009002 00000 н.
0000009067 00000 н.
0000009189 00000 н.
0000009319 00000 п.
0000009384 00000 п.
0000009527 00000 н.
0000009592 00000 н.
0000009721 00000 н.
0000009786 00000 н.
0000009890 00000 н.
0000009955 00000 н.
0000010083 00000 п.
0000010148 00000 п.
0000010258 00000 п.
0000010323 00000 п.
0000010459 00000 п.
0000010524 00000 п.
0000010650 00000 п.
0000010715 00000 п.
0000010856 00000 п.
0000010921 00000 п.
0000011041 00000 п.
0000011106 00000 п.
0000011210 00000 п.
0000011275 00000 п.
0000011382 00000 п.
0000011447 00000 п.
0000011558 00000 п.
0000011623 00000 п.
0000011727 00000 п.
0000011792 00000 п.
0000011900 00000 п.
0000011965 00000 п.
0000012083 00000 п.
0000012148 00000 п.
0000012259 00000 п.
0000012323 00000 п.
0000012438 00000 п.
0000012502 00000 п.
0000012608 00000 п.
0000012672 00000 п.
0000012795 00000 п.
0000012859 00000 п.
0000012975 00000 п.
0000013039 00000 п.
0000013146 00000 п.
0000013210 00000 п.
0000013328 00000 п.
0000013392 00000 п.
0000013542 00000 п.
0000013606 00000 п.
0000013728 00000 п.
0000013792 00000 п.
0000013914 00000 п.
0000013978 00000 п.
0000014117 00000 п.
0000014181 00000 п.
0000014371 00000 п.
0000014435 00000 п.
0000014560 00000 п.
0000014624 00000 п.
0000014730 00000 п.
0000014794 00000 п.
0000014912 00000 п.
0000014976 00000 п.
0000015087 00000 п.
0000015151 00000 п.
0000015261 00000 п.
0000015324 00000 п.
0000015442 00000 п.
0000015505 00000 п.
0000015623 00000 п.
0000015690 00000 н.
0000015808 00000 п.
0000015875 00000 п.
0000015977 00000 п.
0000016043 00000 п.
0000016151 00000 п.
0000016218 00000 п.
0000016328 00000 п.
0000016394 00000 п.
0000016494 00000 п.
0000016561 00000 п.
0000016627 00000 п.
0000016693 00000 п.
0000016980 00000 п.
0000017241 00000 п.
0000023901 00000 п.
0000024968 00000 п.
0000026032 00000 п.
0000026239 00000 п.
0000027298 00000 н.
0000027516 00000 п.
0000028854 00000 п.
0000029926 00000 н.
0000030989 00000 п.
0000031187 00000 п.
0000031394 00000 п.
0000031417 00000 п.
0000031530 00000 н.
0000031645 00000 п.
0000032824 00000 п.
0000033158 00000 п.
0000042245 00000 п.
0000045559 00000 п.
0000045582 00000 п.
0000048035 00000 п.
0000048058 00000 п.
0000048163 00000 п.
0000049493 00000 п.
0000052138 00000 п.
0000052161 00000 п.
0000054387 00000 п.
0000054410 00000 п.
0000056354 00000 п.
0000056377 00000 п.
0000063675 00000 п.
0000063888 00000 п.
0000064207 00000 п.
0000064318 00000 п.
0000065674 00000 п.
0000066252 00000 п.
0000068595 00000 п.
0000068618 00000 п.
0000070880 00000 п.
0000070903 00000 п.
0000070981 00000 п.
0000071059 00000 п.
0000071138 00000 п.
0000073465 00000 п.
0000003951 00000 н.
0000005196 00000 н.
трейлер
]
>>
startxref
0
%% EOF

634 0 объект
>
эндобдж
805 0 объект
>
ручей
HT] lU> smZ (мм, bHlM-FM (Jæ} $] ٶ d5 & 0sgb + (
ROF1 ٙ i1 & gs;

Какие UTM-теги Яндекс Директ.Установка и анализ тегов UTM: Полное руководство

Как настроить отслеживание переходов по нужным ссылкам, чтобы потом не заблудиться в Google Analytics.? Вам нужно заполнить все поля в конструкторе UTM-метки или достаточно базового? И какие из них основные? WordFactory задал эти вопросы Антону Астахову (менеджеру отдела интернет-рекламы Mello и веб-аналитику Pixelbuddha).

UTM-метка (Модуль отслеживания Urchin) — переменная, которая добавляется в URL страницы и позволяет системе веб-аналитики получить дополнительную информацию о переходе.

Вы, наверное, уже использовали UTM-теги, но вы можете найти несколько лайфхаков в этой статье.

В каких случаях и почему используются UTM-теги?

— UTM-метки следует использовать, когда вы размещаете информацию со ссылкой на ваш сайт на различных ресурсах, промо-сайтах / системах / социальных сетях / письмах / QR-кодах и планируете все это для анализа. Можно идентифицировать большинство переходов с сайтов / рекламных систем, можно и без UTM.Метка UTM нужна, если вы хотите не только идентифицировать этот сайт, но и получить дополнительные данные. Например, вам не только интересно, что пользователь перешел из ВКонтакте, вы хотите четко знать, из какого поста / группы он пришел.

Как правильно создать этикетку UTM? Шаг за шагом. Что, почему и в каком графе должно быть?

— Прежде чем описывать процесс формирования ссылок, хочу отметить, что рекламные кампании могут проводиться как в сети Интернет (далее — онлайн), так и на различных печатных СМИ — СМИ, раздаточных материалах (далее — офлайн).Чтобы создать правильную ссылку с меткой, вам понадобится макет URL.

Этап 1. . Укажите URL вашего сайта или адрес страницы, на которую планируется переход. Например: http://www.example.com/zagruzka.html .

Этап 2. . Введите уникальные данные для тега UTM.

В том числе:

1. Источник кампании (UTM_Source) — Источник, из которого будет выполнен переход. Для интернет-рекламы: Домен без доменной зоны сайта (или адреса сайта для точки), на который будет размещена ссылка.Например:

2. Канал кампании (UTM_MEDIUM) . Представьте, что вы смотрите телевизор, у вас есть спортивные, новостные, развлекательные и другие каналы. На этикетках UTM также есть определенный список общепринятых каналов.

3. Ключевое слово кампании (UTM_TERM) и содержание кампании (UTM_CONTENT) — необязательные поля. Но если вы, допустим, отметите рекламную кампанию в директоре, глупо не передать ключевое слово (UTM_TERM). Если не хватает обязательных полей, вы можете использовать эти два поля для добавления дополнительной информации (размер баннера, используемый в рекламе, его версия и т. Д.).

4. Название кампании (UTM_CAMPAIGN) Используется для обозначения рекламы определенного продукта или стратегической кампании. Например:

После заполнения желаемых полей нажмите кнопку «Отправить». Внизу под кнопкой формируется финальная ссылка, которую можно выделить и скопировать.

Как автоматизировать процесс создания параметров UTM, если вам нужны сотни этикеток?

— Могут использоваться бесплатные Сервисы, доступные в Интернете (например, из semantica).В отличие от стандартного линкера Google, они предоставляют разные приятные фишки: взятие списка ссылок, параметры рекламной площадки, которые можно передать на метку UTM, и другие. Но в своей работе я такими сервисами не пользуюсь. Если нужно поставить теги на сотни ссылок, то лучше Excel, на мой взгляд, нет :). Вы всегда можете очень быстро создать базу данных, добавив дополнительную информацию в виде столбца, в который вы не будете вставлять метку (стоимость размещения этой ссылки, дата публикации и так далее).Кроме того, Excel дает свободу действий. Вы всегда можете для каких-то задач превратить обычный файл Excel в инструмент, решающий конкретную задачу.

Недавно Максим Уваров в своем курсе по Excel подкинул отличную идею, что можно использовать умные таблицы для создания генератора UTM в Excel.

— Расскажи другу, и я скажу, кто ты. Для тегов UTM это можно перефразировать следующим образом: скажите мне, какую информацию вы начали в метке, и я скажу, что вы можете видеть. Если тегирование грамотное, то используя возможности промо-сайтов (например, Яндекс.Директ дает отличный список параметров для передачи на этикетку), то возможности безграничны. А в связке со стоимостью загрузки Bi.owox.com и рассчитанными показателями в Google Analytics вы можете выгружать данные о затратах с различных сервисов / сайтов, рассчитывая стоимость конверсии. Исходя из этих данных, вы можете составить этот настраиваемый отчет в Google Analytics:

Зачем нужны (и нужно ли уменьшать UTM-теги?

— Некоторые люди думают, что чем сложнее / длиннее ярлык, тем выше скорость загрузки страницы.Это миф, потому что метка UTM не влияет на скорость загрузки. Это может повлиять на отображение сайта, но этот момент легко проверить на практике. За последние три года я встречал только два сайта, на которых UTM приводил к проблемам с отображением данных, но оба они разрабатывались давно и в целом были проблематичными.

Если вы хотите, чтобы ваша ссылка выглядела короткой, яркой и запоминающейся, вы можете использовать сервисы сокращения ссылок, такие как Bitly. Вставьте ссылку из UTM на сервис, и на выходе вы получите короткую версию.А если доплатить, то получится возможность стилизовать короткую ссылку под себя / бренд компании. Короткие ссылки обычно нужны, если они используются на визитках, на открытом воздухе, в презентациях, на стендах и других источниках, где пользователь имеет возможность их увидеть.

Какие могут быть негативные эффекты от использования меток UTM с точки зрения SEO? Как их избежать?

— С точки зрения SEO, это дублирующиеся страницы со всеми вытекающими из этого последствиями — например, санкциями поисковых систем.Поэтому просто закройте UTM-теги в файле robots.txt с помощью директивы Clean-Param (описано, как это сделать) — и все будет в порядке.

24.08.2018
895

Приветствую, друзья! В связи с Евгением Тридчиковым и в этом видео мы поговорим о том, как настроить UTM-теги в контекстной рекламе.
Белье читать? В конце статьи!

Какие теги?

Ну для начала немного истории. Как расшифровывается UTM? Это сокращение означает модуль отслеживания Urchin.О, я хочу сказать «Модуль слежения за Уручем», минчанин меня поймет.

Тех. Изначально существовала компания с названием Urchin, и у нее был некий стандарт для отслеживания ссылок, позже он был поглощен Google, и технология Google оставила, сделала общий и привела к стандарту.

Тех. Сегодня, возможно, вы знаете, что используются не только метки UTM, но и метки, метки OpenStat, но метки UTM являются общепринятыми, наиболее широко используемым стандартом разметки ссылок.В чем суть UTM-тегов и вообще зачем размещать ссылки, ведущие на сайт?

Зачем нужны UTM-теги?

Суть в отслеживании рекламной активности. Те. Как мы можем рассказать о себе публике в Интернете. Изначально наше предложение — это сайт, площадка, чтобы найти аудиторию, мы размещаем объявление на других сайтах с призывом посетить наш сайт.

Как это работает?

А теперь давайте разберемся, как это работает. Вы должны понимать, что метка UTM и вообще разметка ссылок не меняют сайт приземления пользователя.По сути, мы используем ту же ссылку, только в конец добавляется определенный хвост, называемый хвостом реферала.

А теперь разберемся, что это за хвост. Что такое разметка UTM.

Структура этикетки UTM

Здесь у нас есть 5 конкретных контейнеров, и это классический пример, который используется в контекстной рекламе. Конечно, варианты могут быть разные, но это, скажем так, какой-то стандарт. А теперь давайте разберемся во всем этом по элементам.

Итак, начнем с первого.Что ты об этом думаешь «/?» — Это своего рода разделение адреса сайта, т.е.Скорее страницы, на которую попадает пользователь, и разделения самой метки UTM. Те. Слева у нас есть место приземления, наш собственный реферальный хвост. «/?» «Вроде говорят, что ссылка еще не заканчивается, начинается самое интересное. Так что же дальше.

Получается, что у нас есть адрес сайта« /? », Что говорит о том, что это еще не конец ссылки, то есть контейнер с тем самым UTM-тегом, один, потом зацепка идет &, затем еще одна метка, затем заминка, еще одна метка и так далее.Те. Контейнеры связаны друг с другом.

Состав контейнера

Что ж, разберем подробнее, что такое контейнер. Контейнер, как видно на экране, это имя тега, его содержимое. Контейнер: слева у нас есть параметр, и этот случай — это UTM_Source, то есть источник, а справа — значение контейнера, т.е. значение параметра, оно может быть статически либо динамическим.

Структура контейнера ЕС

Статический — Когда мы явно указываем значение параметра, т.е.е. Пишем руками, например, в данном случае гугл слово. Источником Google может быть яндекс. Другой тег будет иметь другое значение.

Динамическое значение — Когда мы используем макрос. Макрос — это синтаксис, определенная переменная, которая динамически передается метке, т.е. мы здесь не пишем, но с помощью макроса мы можем передать в этот контейнер, например, ключевую фразу, или идентификатор кампании, или рекламу. идентификатор группы или альтернативный идентификатор объявления и т. д.

Здесь таких динамических параметров много, обязательно сделаю ссылку на это видео, чтобы вы могли зайти, посмотреть, в чем разница между динамическими параметрами яндекс и гугл.

Емкости для деревьев

Для вас я приготовил небольшую тарелку, а точнее не готовил, а это всего лишь скриншот, на котором 5 основных меток UTM. Как видите, у них своя иерархия, давайте с ними разберемся. Пусть на английском, но не надо путать.

Представления контейнеров ETM (метки)

Итак, самый верхний уровень — это uTM_Source. или источник. Как правило берет значение гугла, яндекса, в принципе можно тут абракадабру написать, тоже будет работать, тогда я вам покажу почему.

НАЗВАНИЕ КАМПАНИИ, т.е. uTM_CAMPAIGN. — Это название рекламной кампании, мы можем четко установить, например, либо передать идентификатор кампании с помощью макроса, об этом чуть ниже.

UTM_TERM — Это UTM-метка для передачи ключевой фразы, также можно установить руки, писать, например, на латинице или писать с помощью макроса динамической переменной.

И напоследок uTM_CONTENT — Это дополнительный контейнер, как правило, сюда мы ставим идентификатор объявления.

Обращаю внимание, что utm_source, medium и campaign, скажем так, желательны, в некоторых источниках даже обязательны, так как их использование в ссылках на разметку UTM обеспечивает правильную сборку статистики.

Как создать разметку UTM?

Очень просто. На сегодняшний день существует огромное количество специальных сервисов, которые с помощью одной кнопки размещают ссылку на любую популярную систему источника трафика, например, на Директ, Google AdWords., В контакте с.

Генератор маркировки

На экране у вас есть скриншот инструмента.yaroshenko.by, обязательно ссылку. Я привожу это в качестве примера, потому что пользуюсь самим собой, и среди других сервисов ему нравится то, что здесь есть человеческий интерфейс.

Где смотреть статистику?

Ну что, друзья, а теперь самое интересное, давайте посмотрим, где смотреть отчеты по UTM-тегам.

В Яндекс метрике

Итак, чтобы увидеть отчет по UTM-меткам в Яндекс Метрике, перейдите в стандартные отчеты — источники — UTM теги.

Обратите внимание, что отчет по UTM-этикеткам имеет древовидную структуру, что очень удобно.Например, в этом случае мы видим, что верхняя ступень иерархии, это UTM_Source, имеет имя Яндекс.

Отчет по тегам — UTM в Яндекс Метрике

Начинаем открывать дерево. Как видите, UTM_MEDIUM — CPC, вы видите здесь, кстати, наглядный пример, два канала — Поиск и Рся, это сделано потому, что специалист по контекстной рекламе в метке UTM_Medium передал не так, как если бы канал стандартный принимал CPC, т.е. реклама с оплатой за клик, и перенесенная в сеть рекламную кампанию, т.е.е. Либо Поиск, либо Рся решили упростить задачу, чтобы убрать лишний шаг в дереве.

Что ж, продолжим стандартный путь. Канал разворачивается в идентификаторе кампании, вы можете спросить у них и, кстати, рекомендую указывать точно, названия кампаний еще явно. Так проще, например, теперь не могу понять идентификаторы сейчас, когда у меня было 912 кликов по кампании.

Если бы я был в метке UTM_CAMPAIGN, вручную прописал значение кампании, то здесь я бы увидел ее имя, просто отчеты были бы гуманнее и понятнее.Ведь я их для чего делаю? — Для того, чтобы проанализировать источники трафика прямо здесь в настоящий момент.

Далее внутри кампании мы видим идентификатор объявления, мы видим внутри объявления, собственно, ключевые фразы, по которым были переходы. Обращаю ваше внимание, что в метке ключевого слова в этом динамическом параметре передаются не поисковые запросы, а ключевые фразы, которые мы используем в рекламе.

Разница между ключевой фразой и поисковым запросом заключается в том, что поисковый запрос — это то, что приводит пользователя в поисковую систему, а ключевая фраза — это наш инструмент для поиска аудитории.

В Google Analytics

В отчетах Analytics по UTM-тегам мы смотрим на соответствующий раздел. Заходим в источники трафика — кампании — все кампании. Опять же, если бы метке UTM_CAMPAIGN было присвоено явное значение, то есть название кампании было бы легче отслеживать.

Отчет Все кампании в Google Analytics

Сейчас я вижу рекламные кампании из Яндекс Директ, а точнее не могу понять их идентификаторы и сразу понять, придется вернуться в рекламный аккаунт каталога и посмотреть, что это за кампания под этим идентификатором.Надеюсь, вы поняли идею.

Перейти к конкретной рекламной кампании, на вкладке «Другое» можно выбрать соответствующий раздел, например, по содержанию объявления, т.е. по объявлениям либо по ключевым фразам. Вы можете увидеть, какие ключевые фразы принесли вам эти 104 клика.

Как вставить бак?

Ну друзья, а как еще вставить метку UTM в существующие рекламные кампании? Для этого, друзья, выберите какой-нибудь сервис для генерации UTM-этикеток, например Tools от Ярошенко.Представим, что мы рекламируем какой-то сайт, и я даже не знаю, хотя бы Yaroshenko Tools.

В Яндекс Директ

Берем адрес и вставляем в эту утилиту. Выбираем Яндекс Директ, как видите, танки подставляются автоматически, где у нас есть 2 статических метки UTM: для UTM_Source установлено значение yandex, для utm_medium установлено значение CPC, а 3 оставшихся метки UTM имеют динамические параметры, большинство макросов, которые динамически заменяют значения в UTM -Mike и передают в систему веб-аналитики соответственно.

Размещаем ссылки с помощью Direct Commander

С динамическими метками подробнее можно почитать в соответствующей справке, здесь их не все. Итак, мы нажимаем кнопку «Создать», и готовая ссылка автоматически выделяется, мы нажимаем «Command + C» или «Ctrl + C» в зависимости от того, с какой системой вы работаете. Идите к прямому командиру.

Здесь я хочу обозначить момент, когда можно это конечно делать в Excel и выгружать кампании через интерфейс в браузере, но это не очень удобно, как никому нравится.Лично мне Direct Commander удобнее, потому что здесь есть функции массового редактирования.

Итак, предположим, мы хотим искать все объявления в кампании по всем объявлениям. Важный момент, друзья, обязательно проверьте его работоспособность. В зависимости от системы управления сайтом там возможны варианты с «косой чертой», поэтому могут быть неприятные моменты.

В Direct Commander я выбираю подходящую кампанию, соответствующие группы соответствуют объявлениям.Затем комбинация клавиш «COMMAND + H», CTRL + H или CTRL + H заставляет меня использовать многофункциональный инструмент.

Здесь я выбираю «ссылку», здесь я выбираю «добавить к end «, вставляем наш хвост, и вот я» все значения «. Обратите внимание, вот у меня этот хвост есть у себя реферальный хвост, т.е. в объявлениях я так понимаю у меня есть только ссылка на страницу или на главную, или на какую-то внутреннюю.

Хочу добавить ко всем ссылкам, которые я разместил, определенный хвост. Объявления выбраны, например, если выбрать не всю кампанию, «заменить все», «закрыть».Таким образом, теперь все ссылки в объявлениях получили соответствующий хвост.

Как видите, у меня здесь две косые черты, потому что изначально ссылка на объявление в конце содержала косую черту. Но я очень легко могу это исправить. Опять же превращаюсь в мультисистемный инструмент, нажимаю в этот раз уже на «поиск», ищу комбинацию из двух кроватей, нет, вот у меня РФ // будет, т.к. 2 рядом с HTTP //. РФ // Меняю в РФ /, «заменить на», прим.

И не забывайте, друзья, ссылку, которая у вас появилась, обязательно проверьте.Опять заходим сюда, вставляем в браузер, нажимаем ENTER. Отлично, сайт загружен, значит все сделано верно.

В Google AdWords.

А теперь давайте посмотрим, как настроить теги UTM в Google Adwords. Для этого зайдите в аккаунт, как вы видите уже новый интерфейс, зайдите в нужную вам кампанию, например, сюда.

Далее в настройках и здесь обратите внимание, на уровне кампании у нас есть дополнительные настройки И это параметры URL кампании.Мы будем работать с вами с так называемым шаблоном отслеживания. В чем его суть?

Ссылки с использованием шаблона отслеживания

Суть в том, что мы можем на уровне кампании, группы объявлений или объявления установить некоторый хвост, который будет прикреплен к ссылке в объявлении. То же самое, что проделали с вами с помощью Direct Commander, только там мы делали для каждого анонса, а здесь мы можем вывести эту задачу на одну ссылку на уровне кампании.

Очень удобно. К тому же в новом интерфейсе не нашел, а в старом есть на уровне аккаунта.Те. Вы понимаете, да, вы можете совершить одно действие на уровне аккаунта, но это не всегда удобно, потому что в этом случае вы не сможете задать явные значения, например, в кампании.

Тех. Будет удобнее, когда мы на уровне кампании в метке UTM_CAMPAIGN зададим какое-то человеческое имя, а идентификатор кампании мы не будем передавать, потому что в отчетах по тэгам UTM набор чисел не будет ясен. Ты понимаешь да? Все остальные контейнеры мы можем перемещать с помощью динамических переменных.

Итак, шаблон отслеживания в Google AdWords работает немного иначе, чем когда UTM-разметка передается в метрику. Послушайте, здесь в начале нам нужно заменить этот дизайн, он выглядит так: (lpurl)?

Опять же, вы помните «?» Он действует как разъединитель посадочной площадки и реферального хвоста. И после этого уже знакомый вам набор емкостей.

Таким образом, мы как бы говорим параметр URL-кампании, а точнее этот инструмент говорит: «Вставьте сюда ссылку из объявления, но это как бы этот хвостик к ней, и сделайте это для всех анонсов эта кампания.«Очистить?»

Обратите внимание, что здесь у нас есть кнопка «Проверить», запускаем этот тест, система быстро проводит тест, как будто загружен конечный URL, т.е. есть ли ссылки, по которым мы собираемся вести пользователей.

Если да, то вы увидите зеленую галочку и сообщение о том, что целевая страница найдена. При наведении курсора на это сообщение вы увидите всю необходимую информацию.

Myth Pro UTM-теги в контекстной рекламе

А теперь самые интересно, друзья, для полноценного использования контекстной рекламы необязательно использовать UTM-метки.Это один из распространенных мифов в контекстной рекламе, когда специалисты говорят, что отсутствие меток UTM в разметке контекстной рекламы это ошибка
.

Дело в том, что сегодня система контекстной рекламы директ и AdWords работает таким образом, что при правильной связке вся необходимая информация в отчетах по умолчанию.

В метрике этот отчет называется «Источники» — «Прямой» — «Сводный». Как видите, друзья, в этом отчете такая же структура вложений, только более информативный вид.

Мы видим название кампании, которое указано в самом интерфейсе, в самом рекламном аккаунте, видим ее номер, мы видим, как она разворачивается — как она попадает в рекламу, в каждой рекламе видим ключевые фразы, которые принесли клики , а мы внутри фраз Мы видим, как они разворачиваются в поисковом запросе.

Важный момент, чтобы информация была грамотной, четко передавалась, нужно указать числовой номер в настройках кампании, либо поставить галочку «размещать ссылки по метрике».

Что касается Google Analytics, то аналогично. Уже давно в группе AdWords есть соответствующий отчет, который позволяет собрать всю необходимую информацию. Для того, чтобы информация была сделана корректно, достаточно автоматической пометки, и на данный момент она работает в новом интерфейсе по умолчанию.

Как видите, в группе отчетов AdWords, например на вкладке «Кампании», мы можем точно так же, как и в метрике Яндекса, попасть внутрь кампании, внутри группы и т. Д.

Если вы используете метку UTM и автопотер одновременно, вы должны убедиться, что этот флажок не стоит (это галочка). Если поставить, то разметка UTM заменит автопарк Google AdWords и неточности в отчетах.

И тут возникает закономерный вопрос: «А для чего использовать UTM-теги в контекстной рекламе»? Ну, например, это имеет смысл, когда нам нужно передать, а не сократить информацию о нескольких системах в одной.

Например, Яндекс Метрика, как правило, более понятна для пользователей, потому что она чаще работает с каталогом, чем, например, с AdWords, а не с Analytics, и поэтому, если вы обнаружите трафик с меток AdWords UTM, вы можете увидеть весь трафик в метрике в одной информации отчета.Посмотрим, как это может выглядеть.

Например, есть проект, в котором одновременно участвует 2 источника трафика. Чтобы просматривать информацию в одном удобном сервисе, мы можем заблокировать UTM-теги и, таким образом, посмотреть, как идет трафик из Google AdWords, и развернуть дерево.

Второй момент — использование меток UTM для внесения значения в стороннюю систему, например CRM, т.е. систему учета клиентов. Когда нам нужно связать конкретную сделку и даже прибыль с исходным источником трафика.

Например, в CRM карточка транзакции содержит неизменяемые поля. Как видите, это источник трафика, то есть UTM_Source, Тип трафика, то есть UTM_MEDIUM, название рекламной кампании, как видите, все знакомые вам здесь UTM-теги.

Заключение

Что ж, друзья, надеюсь, это видео было вам полезно, я уверен, что за эти несколько минут вы узнали, что такое UTM-метки, как они появились, как их использовать в Яндекс Директ и Google AdWords.Надеюсь, все это было полезно, соответствующие ссылки на динамические параметры для каждой системы напомнят вам, что они разные, применяю к этому видео.

Также UTM-метки нужны для работы — системы коллтрекинга. Благодаря им Collegrag может определить, какое объявление пришло пользователю, который вам звонил (и, возможно, что-то купил). Без ярлыков система просто не знает, какое объявление привлекло клиента.

Вот что такое этикетка:

Чтобы этикетку можно было легко расшифровать, используйте общепринятые значения или те, которые будут понятны вам и вашим коллегам.

Например, такой:

Ниже мы проанализируем параметры и основные значения ярлыков и построим по ним отчет в системах веб-аналитики.

5 параметров UTM: обязательные и дополнительные

uTM_SOURSE — источник кампании

uTM_MEDIUM — тип трафика

Трафик — это пользователи, которых вы приводите на свой сайт. Тип трафика — каким образом вы получаете этих пользователей.

Для каждого типа (кроме обычного — это прямые посещения сайта через поисковые системы) есть свой параметр:

• cPC. — Ссылка размещена в рекламном объявлении, Деньги списываются при нажатии на объявление.
• сПМ. — В объявлении размещена ссылка, деньги списываются за 1000 показов.
• реферал — Ссылка размещена на стороннем ресурсе (например, в каталоге).
• соц. — Ссылка размещена в социальных сетях.
• email — Ссылка размещена в списке рассылки электронной почты.

uTM_CAMPAIGN — название кампании

uTM_CONTENT — Идентификатор объявления

uTM_TERM — Ключевое слово

В других источниках люди не вводят запрос на поисковую строку, чтобы найти ответ на нее.Поэтому и для анонса нет ключевых слов.

Как прописать динамические параметры UTM-тегов

В фигурных скобках прописано значение динамического параметра — (Campaign_ID). Для MyTarget и Facebook скобка должна быть двойной. Значения можно соединить с помощью нижнего подчеркивания — (CAMPAIGN_ID) _
(Источник). Тогда в отчете будут отображаться оба значения одновременно.

Можно комбинировать значения по своему усмотрению: Хочу — подставить в название кампании не только идентификатор, но и платформу отображения (поиск или сеть), либо подключить демографические данные — вариантов много.В таблицах ниже вы увидите основные динамические параметры и их значение.

Яндекс.Директ

Google Реклама.

myTarget.

Facebook.

Куда вставлять UTM-теги?

Например, вы сделали этикетку для кампании «Запчасти Hyundai» в поиске Яндекс. Готовую ссылку с меткой копируете в линкере:

А потом вставляете ссылку «Ссылка на сайт» в окне Создание / Редактирование объявления в Яндекс.Директ:

Как отслеживать UTM-теги в Яндекс.метрике

В Яндекс.Метрике есть специальный отчет по UTM-тегам. Он находится в разделе «Отчеты» — «Стандартные отчеты» — «Источники» — «Теги UTM».

Данные хранятся в виде древовидной структуры — от источника до ключевого слова, но их порядок можно изменить. Для этого нажмите кнопку «Шлифовка». Там же можно добавить в отчет последнюю поисковую фразу и другие характеристики.

Вы также можете использовать UTM-теги для формирования пользовательского сегмента — их можно применить в других отчетах или использовать при ретаргетинге в Яндекс.Прямой. В сегменте метки укажите источник трафика.

Как увидеть UTM-теги в Google Analytics

Отчет «Все кампании»

Находится в разделе «Отчеты» — источники трафика — кампании — все кампании.

По умолчанию основным параметром (первый столбец) является название кампании (utm_campaign), но по таблице можно изменить на источник (UTM_SOURSE), канал (UTM_MEDIUM), источник / канал и т. Д.

Вы также можете отобразить дополнительный источник.Чтобы добавить utm_content, введите в поиске «Содержание объявления», и UTM_TERM соответствует параметру «Ключевое слово».

Отчет «Ключевые слова бумаги»

Ответы на вопросы, которые лучше всего знать заранее.

Я сделал ярлыки для своих ссылок, проверил их и получил ошибку 404. Что произошло?

• вы неправильно прописали метку (нарушили правила прикрепления параметров),
• к URL вашего сайта, что-то добавлять запрещено (сервер запрещает использование параметров GET).Чтобы это проверить, добавьте на страницу Test ярлык Site.ru/?Test (где site.ru — адрес страницы вашего сайта). Если при нажатии вы видите страницу 404, обратитесь к разработчику сайта; Если все нормально — ищите ошибку в этикетке, а лучше сделайте новую.

Включил в Яндекс.Директе разметку ссылок по метрике. Нужно ли делать UTM-метки для моих кампаний в режиссере?

Да. Теги Yclid (для метрики) и UTM не конфликтуют между собой.Но вы можете собирать статистику не только в метрике, но и в других системах аналитики.

Если вы только познакомились с UTM-этикетками, посмотрите эту статью, когда будете их создавать. И помогите своим друзьям и коллегам, владеющим основами разметки ссылок, отправьте им ссылку на статью.

Хотите узнать больше об инструментах интернет-продвижения? Подпишитесь на дайджест Callibri — присылайте полезные статьи и вебинары по вторникам. Форма подписки справа 👉

UTM Tags — это параметры (переменные), содержащие дополнительные данные, которые добавляются к целевой странице URL (landing Page) и позволяют передавать дополнительную информацию о характеристиках трафика в систему веб-аналитики.Впервые метки UTM появились в системе Urchin (позже — Google Analytics). Используя метки UTM, вы можете отслеживать и анализировать большинство источников трафика, но многие рекламодатели либо не знают об их существовании, либо ошибаются.

Давайте разберемся, что такое UTM-теги и как размещать рекламные кампании.

• какая из рекламных кампаний в зависимости от типа размещения показывает максимальную конверсию — поисковая или контекстно-медийная?
• что такое платформа и какую рекламную кампанию декларировать максимально эффективно?
• есть ли разница в эффективности, объявления размещены в блоке «Спец-релиз» или в «гарантиях»?
• какой баннер в списке рассылки (внизу или вверху страницы) привел к продаже?

Всю эту полезную информацию можно отслеживать и анализировать с помощью тегов UTM.

Как выглядят метки UTM?

Например, при переходе на сайт с рекламой в результатах поиска Google ссылка может выглядеть так:

http://yandex.ru/?utm_source\u003dgoogle&utm_medium\u003dcpc&utm_campaign\u003dgoogle_adwords

Http://site.ru/ ? utm_source \ u003dyandex & utm_medium \ u003dcpc & utm_campaign \ u003dyandex_direct.

UTM-теги являются обязательными ( uTM_Source. , uTM_MEDIUM. , uTM_CAMPAIGN. ) и необязательными ( uTM_TERM, UTM_CONTENT ).

И Google Analytics, и Яндекс.Метрика понимают разметку UTM, но обрабатывают ее по-разному — Analytics сворачивает содержимое ярлыков по соответствующим полям (источник, канал, ключевое слово, кампания, содержание объявления) и метрике. формирует отдельное дерево отчета (источники -> Теги UTM).

Важно:

• Если вы попытаетесь использовать метки, пропустив один из обязательных параметров, то все остальные параметры, переданные при этом переходе, не будут приняты во внимание.
• При написании тегов UTM следует использовать латиницу, поскольку при использовании кириллических символов существует вероятность искажения данных из-за потенциальных проблем с кодировкой.
• Не используйте заглавные буквы
• Делитесь словами подчеркиванием (_) или тире (-)

Обязательные параметры

uTM_Source.

uTM_Source. — Источник трафика. Ярлык передает информацию о том, из какого источника рекламы выполняется переход на ваш сайт.Источником трафика может быть что угодно — поисковая система, социальная сеть, электронная почта, сохраненный файл, мобильное приложение и т. Д.

Поскольку в Google Analytics содержимое метки UTM_Source входит в исходный отчет, логично использовать разметку в таком формате и в качестве значения имени домена (или имени домена с обрезанной зоной домена)

• uTM_Source = Google
• uTM_Source = Яндекс
• uTM_SOURCE = Mail.ru.

uTM_MEDIUM.

uTM_MEDIUM. — канал трафика (контекстная реклама, медийная реклама, электронная рассылка). В большинстве случаев канал определяет тип \ формат рекламы.

• uTM_MEDIUM = CPC. — контекстная реклама
• uTM_MEDIUM = Email — рассылка.

uTM_CAMPAIGN.

шт. tM_CAMPAIGN. — Название кампании. В этом параметре укажите переведенное или переведенное на английский язык Название кампании.

Содержимое параметра может быть «модульным», собирая его из отеля. Важные характеристики кампании:

• Название категории товаров или услуг
• Campania тип
• Рекламный период
• и т. Д.

• uTM_CAMPAIGN = old_bikes. — кампания с подержанными байками
• uTM_CAMPAIGN = novye_velosipedy — кампания с новыми велосипедами
• utm_campaign = новые_велосистемы_весна_поиск. — весенняя поисковая кампания с новыми байками

Дополнительные параметры

uTM_TERM

шт. tM_TERM — параметр, содержащий ключевое слово кампании. При использовании этого параметра в статистике будут собираться данные по тем ключевым словам, которые вы используете для таргетинга своей рекламной кампании (а не по поисковым запросам).Google Ananlytics. Содержимое метки UTM_TERM входит в единый отчет с поисковыми запросами.

Когда мы видим весь список запросов пользователей, по которым они перешли на сайт, вы можете проверить соответствие ключевого слова поискового запроса и определить нецелевые запросы (не связанные с тематикой сайта).

uTM_CONTENT

шт. tM_CONTENT. — Содержание кампании. На практике он часто используется в качестве тега для содержания рекламы или рекламы рекламы в рамках рекламной кампании.

Содержание параметра может быть «модульным», собирая его из объявления о важных характеристиках отеля \\ Группа объявлений:

• Назовите подкатегории товаров или услуг
• Тип рекламы
• Формат
• и т. Д.

Google Analytics Содержимое тега UTM_CONTENT входит в поле «Содержание объявления»

• uTM_CONTENT = RED_BIKE_480X60. — баннер 468 на 60 с красным байком
• uTM_CONTENT = RED_BIKE_TEXT.- Текстовое объявление о Красный байк
• uTM_CONTENT = RED_BIKE_240X600_GIF — .gif. баннер от 240 до 600 с красным велосипедом

Дополнительно

Макет URL поможет вам с генерацией ссылок из указанных тегов UTM.

Если вы хотите использовать Um-метки в быстрых ссылках в контекстной рекламе, а ваш сайт состоит только из одной страницы сайта — вы можете давать ссылки на разные области страницы с помощью якорей, например # Slide1, # Slide2.В этом случае основной ull-адрес сначала добавляется UM-меткой, а затем якорь добавляется к конц.

Site.com?utm_source\u003dyandex….&utm_content\u003dsitelinks_2#slide1

Расширенные возможности

Для передачи дополнительных данных с помощью UTM-тегов мы можем использовать функцию в Google AdWords или в Яндекс.Директ.

Анализируйте свои достижения, проводите эксперименты, отключайте неэффективные слова и рекламу, корректируйте ставки для групп объявлений и кампаний.

Ярлыки

UTM — отличный инструмент для детального отслеживания источников перехода посетителей на ваш сайт с Яндекс.Прямая реклама. Всю такую ​​статистику можно просмотреть через системы веб-аналитики, например Яндекс.Метрика. С помощью меток UTM вы легко узнаете — из какого блока контекстной рекламы и позиции в нем клиент перешел на ваш интернет-ресурс, из какого региона, по какому ключевому слову, с какого сайта (ох, поиск) и т. Д. данные сделают рекламу максимально эффективной и действенной.

Визуально метки UTM представляют собой набор статических или динамических параметров ссылки рекламодателя, попросту говоря для новичков — это дополнительный хвост к ссылке в виде различных тегов.

Как создать UTM-теги для прямых

Это действие вы можете проделать без труда, прочитав статью до конца. Когда-то давным-давно мне самому приходилось несколько дней пользоваться Интернетом, чтобы найти исчерпывающую и понятную информацию, как создать эти самые рациональные UTM-метки для вашей прямой кампании. Я прочитал кучу статей и поэтому толком не понял ни фига: написано поверхностно, не безразлично к сути дела; В общем, Брадовщина-Рерайт, — Так что уточняющей информации от А до Я не нашел.

Еще я узнал про генераторы меток UTM, которые автоматически создают ссылки с разметкой UTM — и тут меня все не впечатлило, все они как-то фигурные и не до конца. В общем, я собрал все из разных источников из разных источников, из которых лучше всего объяснил официальный сайт Яндекс.Директа, все разложил по полочкам и теперь предлагаю пошаговую процедуру создания хорошо работающих UTM-тегов.

.