Seo копирайтинг: SEO копирайтинг — что это и как он поможет сократить затраты на продвижение

SEO копирайтинг – заказать качественные тексты в короткие сроки

Известно, что среднестатистический пользователь не останавливает свой поиск на одном сайте, а открывает 3-6 страниц, которые находятся на первых позициях по его запросу в поисковой системе. Это логично, так как каждый хочет выбрать лучшее и внимательно изучает популярные предложения по своему запросу. Но кого в итоге выберет потенциальный покупатель или клиент? На каком сайте он остановит свой поиск и позвонит по контактным телефонам?

На окончательный выбор пользователя влияет много факторов, начиная от привлекательного дизайна и заканчивая удобной навигацией. Но одной из самых главных составляющих являются информационные материалы сайта. Если на вашем сайте присутствует много полезной для пользователя информации, шанс того, что он выберет именно вашу компанию, значительно возрастает. Но следует помнить, что это должен быть не просто набор букв и слов, а действительно полезная статья. Все это и многое другое входит в понятие «seo-копирайтинг».

Что такое SEO-копирайтинг и как он работает?

Seo-копирайтинг – написание текстов с учетом требований поисковых систем (Яндекса или Google). Самые важные их требования – уникальность, вхождения ключевых запросов и читабельность. Уникальность говорит поисковым роботам, что подобной информации больше нигде нет. Благодаря ключам они могут определить страницу с таким текстом как соответствующую запросу пользователя и вывести в топ по такому запросу. А читабельность показывает, насколько удобно посетителю воспринимать информацию.

Сео-копирайтинг стоит заказать, когда нужно рассказать о продукте или услуге так, чтобы это помогло сайту выходить в топ выдачи поисковых систем.

Хорошо написанный текст продает с помощью не каких-то «волшебных» формул (их не существует), а адекватных запросу сведений. Другими словами, полезный текст, который ясно отвечает на вопросы пользователя о товаре или услуге, приводит посетителя к покупке.

Почему стоит выбрать SEO.RU

• Пишем на любые темы.
• Пишем на русском и английском.
• Переводим с английского на русский и наоборот.
• Есть собственный штат копирайтеров, активно сотрудничаем с биржами контента, фрилансерами, контент-агентствами.
• Наши тексты оптимизированы под требования поисковых машин: техническое задание готовит SEO-оптимизатор проекта, даже если текст будет опубликован в блоге, а не на продвигаемой странице.
• Тесно работаем с заказчиком: расспрашиваем, какие тексты нравятся, где искать подробные сведения о продукте или услуге, а также редактируем, если клиент вносит свои правки.

Как мы работаем

Наша компания предоставляет услуги по seo-копирайтингу, в который входит следующий перечень работ с контентом:

1. Перед началом работ клиенту высылается бриф для заполнения. Это делается для того, чтобы SEO-копирайтер смог сделать в тексте упор на особенности вашего производства или конкурентные преимущества именно вашей компании. Поэтому чем полнее заполнен бриф, тем больше информации о вашей компании будет в распоряжении у копирайтера.
2. Проверка текстов на уникальность. При низкой уникальности текст следует либо отредактировать, либо написать заново. Поисковые системы очень негативно реагируют на неуникальные тексты и могут наложить на ваш интернет-ресурс определённые санкции.
3. При высокой уникальности текста в него гармонично встраиваются ключевые слова. При этом важно, чтобы не потерялся смысл и не исказилась суть. Тексты должны быть написаны понятным языком, они не должны быть длинными, чтобы не утомить читателя, и в то же время не слишком короткими.
4. При необходимости текст разбивается на отдельные смысловые блоки, формируются списки, выделяются жирным шрифтом ключевые слова, проводится перелинковка (вставка в текст смысловых ссылок на другие страницы).
5. Составляется заголовок и подзаголовки страницы, которые формируются с учетом смысловой нагрузки, возрастной группы потенциальных клиентов (студенты, обеспеченные люди, молодые мамы и так далее), а также других особенностей ресурса или предоставляемых услуг.

И отдельно – про тексты на английском: для наших клиентов их пишут англоязычные авторы, которые получают от оптимизаторов подробное техзадание. Мы работаем с несколькими биржами и ищем либо хорошо владеющих английским языком, либо носителей языка. Всегда смотрим на возможности автора работать в определенной тематике и доверяем только проверенным копирайтерам.

Seo-копирайтинг неразрывно связан с работой SEO-оптимизатора, который составляет семантическое ядро, проводит проверку позиций сайта по ключевым запросам и при необходимости дает задание на корректировку текстов.

Продвижение сайта, наращивание ИКС и Pagerank, внешняя и внутренняя оптимизация страниц, услуги seo-копирайтинга – все это комплекс мер, которые связаны между собой. Поэтому любые действия с сайтом следует проводить осторожно. Лучше всего заказать полный перечень услуг в одной компании, так как это даст оптимальный прирост посетителей на ваш сайт, среди которых и будут потенциальные клиенты.

Поэтому если вам нужен seo-копирайтинг, заказать его отдельноне получится, он в разном объеме входит в тарифы seo-продвижения.

Статья — Что такое SEO копирайтинг

SEO копирайтинг

Фил Крэвен (Phil Craven)

Что такое SEO копирайтинг?

SEO копирайтинг или поисковая оптимизация – это определенная техника создания и редактирования текстов для web-сайтов таким образом, чтобы во-первых пользователь мог легко прочитать и понять текст, и во вторых, чтобы при этом текст содержал необходимые для продвижения в поисковых системах ключевые слова в нужных местах и в необходимых пропорциях. Основной задачей SEO копирайтинга является повышение рейтинга сайта в результатах выдачи поисковых машинах при осуществлении поиска по целевым ключевым запросам.

Кроме работы с видимым на web странице текстом, SEO копирайтинг также подразумевает оптимизацию других элементов web-страницы, с целью включения ключевых слов. К этим элементам относятся: название страницы, метатэги description и keywords, заголовки в тексте, подписи к картинками и сам изменяемый текст.

Суть метода SEO копирайтинга в том, что большинство поисковых машин при ранжировании в результатах поиска отдают предпочтение сайтам содержащим реальный контент, а не дополнительным страницам (которые часто называют doorway страницами – т.е. специальными страницами для поисковых роботов), которые создаются с единственной целью – добиться высокого рейтинга. Таким образом, поисковые машины не могут считать неподходящими страницы, оптимизированные с помощью копирайтинга, а значит и рейтинг этих страниц будет не ниже, как если бы применялись другие способы web-оптимизации.

Профессионалы методов SEO копирайтинга рекомендуют размещать около 250 видимых слов на странице, причем одно или самое большее два целевых поисковых слова должны быть специальным образом стратегически расположены в тексте и других элементах страницы.

Достоинства SEO копирайтинга

Точно можно сказать, что SEO копирайтинг демонстрирует самые лучшие результаты по продвижению web сайтов в поисковых машинах. С помощью этого метода можно достичь высоких позиций в большинстве поисковых систем по большому количеству ключевых слов, хотя при этом ни одна страница сайта не будет иметь одинаково хорошие позиции во всех поисковых машинах.

Некоторые профессионалы от SEO копирайтинга утверждают, что применение этого метода позволяет сохранить выскокие позиции сайта в результатах выдачи, даже при регулряной смене механизмов ранжирования поисковых систем. В то время как другие методы оптимизации дают менее стабильные результаты. Это не может быть правдой. Если 12 страниц занимают первые 10 позиций в результатах поиска, причем одни получили такой высокий рейтинг благодаря SEO копирайтингу, а другие – благодаря использованию других методов web-оптимизации, все эти сайты находятся на первых позициях результатов поиска только из-за того, что они отвечают критериям отбора (алгоритмам) поисковых машин. Если меняются критерии, то и уровень соответствия тоже изменится. Эти соответствия могут совпадать с критериями поискового сервера, а могут и отличаться от них. И тот факт, что показатели страницы в результатах поиска улучшились или ухудшились, зависит от того, как были изменены критерии поискового сервера. И это всего лишь дело случая, не зависящее от того, был ли использован SEO копирайтинг.

Недостатки SEO копирайтинга

Конкурентноспособность запросов

Этот метод в большинстве случаев работает только для тех поисковых запросов, которые не являются высоко конкурентоспособными, то есть такими поисковыми словами, которые используются большим количеством людей для улучшения рейтинга сайта. Наиболее конкурентоспособными являются запросы по темам казино, секс, страхование, здоровье, бронирование гостиниц. Слишком большое количество людей борются за высокие показатели по таким словам, что приводит к необходимости использовать более эффективные методы продвижения.

Возможность применения

Не все web-сайты подходят для SEO копирайтинга. Многие страницы просто не содержат достаточный объем текста, а его увеличение может испортить дизайн или характер сайта. К тому же, создатели сайтов, содержащих достаточный объем текста, не хотят, чтобы их заставляли менять текст на страницах лишь ради web-оптимизации.

Стоимость. Ограничение количества целевых поисковых запросов

SEO копирайтинг – это процесс, отнимающий много времени. Труд профессиональных SEO копирайтеров стоит дорого, а значит, стоимость каждой страницы довольно высока. Так как одна страница может содержать только один или два поисковых слова, то потребуется изменение большого числа страниц с целью использования всех необходимых поисковых слов.

Привязанность к оптимизатору

Что происходит, если владелец сайта решает изменить текст на странице, над которой уже поработал профессиональный SEO-копирайтер? Этого нельзя сделать без ущерба довольно дорогостоящей работе по web-оптимизации, что повлечет снижение рейтинга. Выходом может быть только повторное обращение к данному оптимизатору, чтобы после внесения изменений он снова проделал необходимую работу.

Перемены в результатах выдачи

Если страница была успешно оптимизирована с помощью SEO копирайтинга и находится в первой десятке результатов поиска с использованием целевых запросов, тогда оптимизация стоила затраченных на нее средств. Но что происходит, если кто-либо другой решает оптимизировать страницу другого сайта с использованием того же самого поискового запроса? Если эта оптимизация окажется успешной и страница попадет в первую десятку результатов поиска, то страница под номером 10 станет страницей под номером 11 и будет находиться уже на 2й странице результатов поиска. Предположим другой web-сайт сделает тоже самое, а затем еще один и еще один. Рано или поздно, удачно оптимизированная страница исчезнет из 1й страницы результатов поиска. Как только люди решат оптимизировать свои страницы с использованием определенного поискового слова, то страницы, находящиеся в первой десятке результатов поиска, будут терять свои позиции. И что тогда?
Если теряющие свои показатели страницы были профессионально оптимизированы с использованием копирайтинга, то этот метод им уже не поможет, а если его и можно применить, то в этом случае должен быть переделан весь дорогостоящий процесс копирайтинга. Добавить новые поисковые запросы в текст страницы – не значит просто разместить их в тексте, ведь он должен быть понятным и привлекательным для посетителя сайта. И снова владелец сайта просто «привязан» к оптимизатору.

Вывод

SEO копирайтинг вам подходит, если:

• поисковых запросов для обработки немного
• поисковые слова обладают низким или средним уровнем конкурентоспособности
• деньги не являются проблемой или это ваш собственный сайт
• вы не против того, что текст на страницах будет неизменяем (если стоимость имеет значение)

В противном случае необходимо использовать другие методы продвижения и поисковой оптимизации для ключевых слов и страниц сайта для которых не подходит метод SEO копирайтинга.

Примечание:

Конкурентоспособные ключевые запросы – это не те запросы, результаты поиска по которым содержат миллионы страниц. Это те слова, при использовании которых люди соревнуются на получение лучшего рейтинга в результатах поиска. Между ними есть огромная разница.

Консультации по копирайтингу

Эта статья посвящена SEO копирайтингу, а не копирайтингу в целом. Копирайтинг — это отдельная работа, которая направлена на то, чтобы сделать сайт успешным. Если вы не умеете писать успешные тексты, то вам придется туго и скорее всего нужно будет обращаться к профессионалам за помощью.

SEO копирайтинг и обычный копирайтинг не всегда удачно сочетаются, но стоит попытаться как можно лучше их объединить. В итоге, SEO копирайтинг поможет привлечь внимание пользователей к web-сайту, но если сам сайт не может продать себя или свою продукцию потребителям, то в привлечении пользователей нет смысла.

Примечание редактора к статье Фила Крэвена:
В данной статье под SEO-копирайтингом подразумевается метод поисковой оптимизации, касаемый в первую очередь создания релевантных текстов, а не жонглирование существующим текстом для достижения лучших результатов.

Источник: Webprojects.ru

Оригинал документа: http://www.webworkshop.net/seo-copywriting.html

Перевод: Лариса Шкредова ([email protected])

Редактирование: Петр Пономарев ([email protected]) и Константин Рощупкин

7 основных ошибок SEO копирайтеров

Многие люди пытаются писать тексты для сайтов, гордо именуя себя SEO копирайтерами. Но не каждому удается создавать действительно качественные тексты, которые не только будут соответствовать требованиям поисковых систем, но и понравятся читателям – посетителям сайтов. Как стать не просто копирайтером, но мастером слова с приставкой SEO попробуем разобраться.

Для профессионального SEO копирайтера необходимо умение мастерски жонглировать ключевыми словами внутри создаваемого текста. Ведь ключевые слова — залог успеха статьи в гонке за поисковое лидерство. Но в попытке поместить в текст как можно больше поисковых слов важно не переусердствовать. Ведь бездумно вписанные слова способны обезобразить даже самый лучший текст, оттолкнув читателей.

Конечно, ключевые слова можно сделать незаметными, например, написав их таким же цветом как фон сайта или спрятав под баннер. К сожалению, такой способ раскрутки поисковая машина может воспринять как «черное продвижение» и применить к сайту серьёзные санкции. Поэтому ключевые слова нужно вписывать разумно, а текст должен быть видим пользователям.

7 основных ошибок SEO копирайтеров:

1. SEO «простыни» – огромные тексты в несколько тысяч символов. Любители писать большие тексты будут разочарованы – почти никто из пользователей не читает текст объемом более 5 тыс. знаков, тем более, если он не несет особой смысловой нагрузки. Читать текст с монитора намного сложнее для глаз, чем с бумажного носителя, поэтому сделайте его удобным для восприятия. Позаботьтесь о краткости и простоте построения предложений. Оптимальный размер статьи для позитивного восприятия пользователями и поисковыми системами от 1500 до 4000 знаков.

2. Незнание тематики. Если автор текста не понимает, о чем пишет, этого точно не поймет читатель. Поэтому SEO копирайтер должен сделать текст интересным и понятным, не ограничиваясь только поверхностными данными. Соберите массу информацию о теме, осмыслите ее и затем уже приступайте к написанию текста. При этом текст должен быть еще и продающим, поэтому употребляйте в тексте ссылки «Купить», «Заказать» или «Ознакомиться», а также используйте прилагательные с высокой степенью эмоциональности – яркий, незабываемый, не оставляющий равнодушным, и т.д.

3. Добавление в текст максимального количества ключевых слов. Очень часто копирайтер старается «напичкать» текст большим количеством ключевых слов. Этого делать нельзя, ведь такой текст привлекает внимание спам-фильтров, которые начинают действовать из-за частого употребления ключевых фраз. Плотность ключевых слов для каждого текста должна определяться индивидуально и не превышать 1-3 процентов. Некоторые слова можно употребить в заголовках, тегах, в подписи сайта и прочих элементах.

4. Постоянное употребление ключевых слов в том виде, в котором их вводят в поиске. Прямые вхождения — самые эффективные поисковые запросы, но это не значит, что нужно 15 раз употреблять в тексте «кондиционер Киев купить». Стоит применить поисковой запрос два три раза, а затем его можно употребить с изменением морфологии или порядка слов. Также при написании текста для продвижения определенного запроса можно использовать поисковые подсказки Google Suggest – варианты дополнительных слов, которые поисковик предлагает автоматически при введении запроса.

5. Употребление заголовков и подзаголовков со сложными ключевыми фразами. Задача заголовков привлекать посетителя, поэтому не стоит писать в заголовке «купить фикус Киев», хотя ключи в тегах h2 и h3 хорошо воспринимаются поисковиками. Вряд ли читатель соблазнится на прочтение предложения после того, как увидит подобное нелепое начало. Но можно использовать разделение текста на заголовки и подзаголовки, что создает естественную структуру материала и хорошо воспринимается поисковыми системами.

6. Орфографические и грамматические ошибки. Тексты с грамматическими ошибками наносят вред репутации заказчику. Потенциальный Клиент не будет использовать услуги или покупать товары, увидев массу ошибок в написании слов и смысловом построении предложений. Если описание безграмотное, то, наверное, и качество услуг или товаров сомнительное. Также стоит избегать пунктуационных ошибок, неправильного использования знаков препинания. Для проверки грамотности текста помимо всеми любимой функции “проверка орфографии” в Microsoft Office можно использовать онлайн сервисы проверки орфографии Advego, Gramota.ru. Также готовый текст можно отправить на вычитку друзьям, которые смогут взглянуть на него «свежим взглядом», или, распечатав на бумаге еще раз вычитать самостоятельно.

7. Частичное копирование текста из интернета. Некоторые копирайтеры ленятся писать полноценную статью, ограничиваясь лишь поверхностным переписыванием скопированного текста. Этого делать нельзя. Для получения высоких позиций в поиске текст должен быть уникальным минимум на 95%. Проверить уникальность текста можно с помощью программ Advego Plagiatus и DCFinder.

Как видите, быть SEO копирайтером не просто, но попробовать стоит. Ведь профессия творческая, позволяет ознакомиться с множеством интересных вещей и неплохо оплачивается. Поэтому если чувствуете в себе потенциал копирайтера приходите работать в SEO-Studio, мы вас озадачим и возможно даже заплатим:).

Что такое SEO-копирайтинг и для чего он нужен? — Lemarbet

Чтобы хорошо оптимизировать веб-сайт, согласно требованиям поисковых систем, нужно в первую очередь качественно оптимизировать тексты на нем. Другого пути нет, ведь в основе поисковой оптимизации лежат ключевые слова, а размещаются они прежде всего в тексте страницы.
Реализация такой работы осуществляется с помощью SEO-копирайтинга, благодаря которому решаются три очень важные задачи:

• улучшение релевантности страницы определенными ключевыми словами;
• улучшение «понимания» текста на ней поисковыми роботами;
• привлечение посетителей на сайт с органического поиска.

Если искать простое и доступное определение, что такое SEO-копирайтинг, можно сформулировать его в следующем виде: методика написания контента для сайта с упоминанием в тексте определенных ключевых слов и фраз, по которым его владелец хотел бы получить видимость в поиске.

Думаю, уместно будет привести небольшой пример, чтобы было более понятно. То есть, если вы пишете статью об определенной модельной линейке мультиварок Redmond, ориентированную на привлечение потенциальных покупателей такой техники, то для адаптации такого текста, согласно правилам SEO-копирайтинга, необходимо сделать следующее:

• собрать семантическое ядро, то есть список запросов по этой модели устройства;
• упомянуть нужные ключевые слова в заголовке, метатегах Title и Description;
• использовать данные запросы в тексте страницы, заголовках, описаниях изображений и т. д.

Может показаться, что это довольно-таки простой для реализации список действий. Однако сделать все правильно на самом деле нелегко. Нельзя просто взять и повторить ключевое слово 50 раз на странице и ожидать, что статья займет по нему хорошее место в поиске. И причины этому следующие:

• поисковые системы хотят показывать пользователям сбалансированные тексты, в которых SEO-оптимизация не мешает читабельности и информативности материала;
• чрезмерное упоминание ключевых слов в тексте воспринимается ими как спам и наказывается наложением санкций на сайт или страницу;
• читабельность подобной статьи падает к минимуму, и те самые посетители, которых вы так хотели получить, просто закроют вкладку после первых двух абзацев.

Если вы хотите, чтобы ваш сайт занял хорошие позиции в поисковых системах по нужным вам ключевым словам, текст должен быть написан действительно хорошо, статья должна быть информативной и полезной для читателей, а фразы из семантического ядра грамотно в него вписаны. Чтобы решить все перечисленные задачи, к работе привлекаются профессиональные SEO-копирайтеры.

Заголовки и метатеги – самое важное

Правильная оптимизация заголовков h2, а также метатегов Title и Description является той самой основой, с которой все начинается. Тот заголовок, который выводится на странице с помощью тега h2, предназначен в первую очередь для читателей статьи. А вот содержимое метатега Title – это уже вариант для поисковых систем, что является составляющей частью сниппета, который вы можете увидеть в выдаче. Так как непосредственно на странице он не отображается, можно сделать его чуть более оптимизированным, то есть включить дополнительные ключевые слова.

При наличии соответствующих ключевых слов в заголовке вероятность того, что ваша страница будет показана пользователям при поиске по соответствующему запросу, существенно возрастает. Например, вот как выглядит топ-3 выдачи по запросу «обзор xiaomi mi3»:

Как видно на скриншоте, кроме самого названия модели смартфона, в Title каждой страницы обязательно присутствует слово «обзор», которое является основной составляющей данного запроса.

Еще один инструмент для улучшения видимости страницы в поиске – содержимое метатега Description, которое выводится в ее сниппете при поиске в виде текста под заголовком. Давайте покажем теперь уже на примере выдачи Яндекса по аналогичному запросу:

Здесь даже подчеркивать не нужно, так как поисковая система сама выделяет составляющие запроса как в заголовке страницы, так и в ее описании. Таким образом, аргументы в пользу работы над оптимизацией заголовков и описаний страниц более чем очевидны.

Еще один важный момент – содержимое метатегов должно быть составлено так, чтобы не просто содержать ключевые слова, но и привлекать внимание, вызывать у человека желание перейти на саму страницу. Например, вот так:

На изображении выше хорошо видна разница между качественно проработанным заголовком и описанием и остальными результатами из выдачи. Причем владельцу сайта удалось достичь еще и отличной релевантности запроса.

Оптимизация текста статьи

Так как SEO-копирайтинг направлен в первую очередь именно на создание оптимизированного контента в формате информационных статей, это мы и будем рассматривать в качестве примера.

Хотя те же тексты для категорий интернет-магазина или страниц товаров тоже являются примером точечного SEO-копирайтинга, и для них будут справедливы те же правила и советы.

После того как автор сформировал заголовок и описание статьи, необходимо приступить к оптимизации ее текстового содержимого. Для этого, как уже упоминалось ранее, необходимо заранее подобрать ключевые слова и иметь готовое семантическое ядро.

Затем нужно написать качественный объемный материал, который бы давал ответы на все или, по крайней мере, большую часть целевых запросов, и распределить ключевые фразы по тексту.

Например, для статьи по теме выбора конструктора для ребенка, что публикуется на сайте интернет-магазина, можно использовать в качестве опорных элементов слова, подчеркнутые на скриншоте:

И для лучшего охвата использовать их в качестве подзаголовков. В таком случае заголовок самой статьи будет, например, «Как правильно выбрать конструктор для детей», а подзаголовки будут иметь следующий вид:

• Чем хороши развивающие конструкторы для детей.
• Как выбрать конструктор для ребенка от года.
• Выбираем конструктор для детей от 2 до 5 лет.
• Большие или маленькие детали?
• Магнитные конструкторы – интересная новинка.

Каждый блок текста под соответствующим подзаголовком оптимизируется под отдельную группу ключевых слов, а все вместе в виде одной большой и информативной статьи обеспечивают максимальный ответ на запрос пользователя, который ищет данный товар. Ну и трафика такая статья, соответственно, будет приносить гораздо больше, чем набор небольших публикаций.

Еще несколько лет назад довольно распространенной практикой было стремление придерживаться определенной плотности ключевых слов в тексте. Однако теперь потребности в такой погоне за «техническими» показателями контента нет. Представители как Google, так и Яндекса, уже не раз заявляли, что алгоритмы поисковых систем стали достаточно совершенными, чтобы определять релевантность документа по запросу, даже если таковой встречается на странице всего раз.

Поэтому вместо многоразового упоминания одних и тех же фраз лучше использовать синонимы и т. п., так как таким образом можно избежать переспама и увеличить видимость документа в поиске по дополнительным запросам.

5 конкретных советов, как сделать ваши SEO-тексты лучше

Вне зависимости от того, как меняются алгоритмы поисковых систем, основная цель копирайтера остается прежней: создание увлекательного контента, который людям интересно было бы читать. Поэтому SEO-копирайтинг требует достаточно профессионализма и очень аккуратного подхода – ведь текст нужно оптимизировать под ключевые слова, при этом не навредив его читабельности со стороны посетителя сайта. И вот несколько советов, которые помогут вам этого добиться:

1. Пишите увлекательные заголовки. Они должны не просто содержать ключевые слова, но и привлекать внимание читателя. Например, «5 проверенных советов, как выбрать земельный участок для дома». И с ключевыми фразами, и с задачей привлечения внимания здесь все отлично.
2. Структурируйте материал. Подзаголовки, списки, выделения и другие элементы форматирования улучшают восприятие содержания страницы читателями и позволяют органично вписать в ее текст нужные ключевые слова.
3. Используйте призывы к действию. Кто сказал, что SEO-текст не должен продавать? Правильно, никто подобного не утверждал. Так что лишним это тоже не будет.
4. Не зацикливайтесь на технической стороне. Сюда относится плотность ключевых слов, прямые вхождения фраз и прочие подобные вещи. Помните, что вы не робот и пишете тоже не для роботов. Вряд ли можно создать выдающийся контент, отталкиваясь от принципов технического соответствия.
5. Метатеги имеют важное значение. Кроме важности для поисковых роботов, информация, которая в них содержится, – это первое, что пользователь видит, когда страница вашего сайта показывается по его запросу в поиске.

Эти советы помогут вам создавать действительно качественные SEO-тексты для увеличения посещаемости сайта, сохраняя при этом контент интересным и полезным для читателей.

Мы надеемся, что наша статья поможет вам понять, почему копирайтинг не имеет особого смысла без SEO, и наоборот. Качественный и уникальный контент на сайте позволяет его владельцу сэкономить огромные рекламные бюджеты, которые пришлось бы потратить на привлечение клиентов с помощью платных методов интернет-рекламы.

• Автор: Владимир Федоричак

SEO-копирайтинг. Что нужно знать о SEO-копирайтинге чтобы с ним «дружить»? – GeniusMarketing

Как вы думаете, сможет ли продуманный, грамотно составленный текст привести к вам новых клиентов, принести больше прибыли? А сократить затраты на рекламу?

Конечно! Новые посетители запросто могут стать вашими новыми клиентами.

Многие копирайтеры, блогеры и предприниматели считают, что основная задача SEO-текстов выводить сайты на первые позиции в поисковой выдаче. Это только часть правды. SEO-тексты – это то, что приводит вам новых посетителей сайта. Такие тексты должны быть оригинальными, полезными и интересными, в первую очередь, для читателей. Разница с обычным текстом лишь в том, что в SEO-текст содержит большее количество ключевых слов. И всё.

Представьте себе ситуацию. Человек вводит в поисковик запрос: «Создать логотип». Ему выдаёт большое количество результатов. Он заходит, допустим, на первый сайт. Там написан бессодержательный текст, по которому много раз повторяется словосочетание «создать логотип». Неужели такой приём вызовет доверие? Захочет этот случайный посетитель стать клиентом владельца такого сайта? Я думаю, ответ очевиден!

Каждый раз, когда пишете текст спрашивайте себя, вызывает ли он доверие, создаёт ли впечатление экспертности? Ведь основная задача контента на вашем сайте – приносить новых клиентов.

Писать материал, который оптимизирован для поисковых систем и в то же время интересен людям — сложная задача, которая стоит перед многими блогерами, копирайтерами, маркетологами каждый день.

Что такое SEO-копирайтинг?

Копирайтинг – это одновременно искусство и наука о написании контента, который интересен читателю. С помощью навыка копирайтинга предприниматель может подтолкнуть читателя зарегистрироваться, совершить покупку, сделать любое другое необходимое ему действие. Некоторые специалисты считают, что копирайтинг, особенно SEO-копирайтинг – это искусство продавать.

SEO-копирайтинг развивался одновременно с Google. Если вы хотите создавать интересный контент, который будет приносить клиентов, вам стоит подумать о компонентах, которые влияют на ранжирование результатов поиска.

SEO-копирайтинг – это создание полезной, убедительной ценной информации, которая опирается на ключевые слова. Они будут продвигать её на разных площадках. SEO-копирайтинг помогает вашим потенциальным клиентам находить вас и решать свои вопросы.

SEO-копирайтинг – это написание текстов, которые продвигают сайт через поисковые системы. С его помощью клиенты приходят через органический поиск. В них больше ключевых слов и ссылок, чем в обычных текстах.

Он состоит из таких этапов:

1. Поиск ключевых слов. Вам нужно знать, что ищут ваши потенциальные клиенты, что их волнует, и какие запросы они вводят.
2. Опираясь на эту информацию, составьте свой список ключевых слов и словосочетаний.
3. Напишите интересный текст с использованием найденных ключевых слов.

При выдаче результатов Google ранжирует список по таким критериям, как авторитет, оригинальность текста и релевантность страницы. Как он определяет и измеряет эти показатели?

• Релевантность определяется по тому, где и как часто вы используете определённые слова по всему вашему материалу. Google анализирует содержание и ранжирует результаты выдачи;
• Авторитет измеряется количеством ссылок, которые ведут на эту вашу страницу и то, где размещены эти ссылки;
• Оригинальность определяется количеством совпадений отдельных слов и предложений и содержания в целом с другими ресурсами. Поэтом, когда вы размещаете текст на своём сайте, не спешите делиться им с другими ресурсами. Пусть роботы поисковых систем несколько раз зайдут на него, запомнят. Тогда ваш сайт будет считаться первоисточником.

Количество ссылок – это как лайки в соцсетях. Но есть небольшая разница. Оценивается не только количество, но и то, на сколько можно доверять ресурсам, на которых они размещены. Качество ссылок – фактор ранжирования №1 для Google.

Какие цели SEO-копирайтинга?

1. Повышение позиций вашего сайта в поисковике при запросе по ключевым словам. Текст должен быть грамотно написан, он должен быть уникальным в своем роде, и что самое главное, содержать ключевые слова.
2. Повышение количества конверсий. Для этого на сайте должна размещаться подробная информация про товар/услугу, которую вы предоставляете. Интересное, и четкое описание товара дает большие шансы на привлечение покупателя, завоевание его доверия.
3. Эффективное и понятное донесение нужной информации до пользователя. Когда мы говорим о важности присутствия ключевых слов в тексте, то не имеем в виду переполнение ими. Практически все посетители сайта не читают всю статью целиком, они ее просматривают и ищут для себя ключевые моменты. Просто сканируют текст. Поэтому всю главную информацию (заголовки, тезисы и т.д.) подчеркивайте, выделяйте.

При написании статьи не забывайте про её уникальность.

Самое первое, что делают поисковые системы – оценивают уникальность ваших текстов. Поэтому при написании статьи должное внимание уделите написанию текста непохожего на другие, со схожей тематикой.

Для проверки уникальности текста существуют множество сайтов и программ.

Важно! Не перегружайте свой текст ключевыми словами. Это не поможет вывести сайт в топ поисковых запросов. Количество ключевых слов не должно превышать 4%.

Уделите больше внимания заголовоку

Содержание вашего текста может быть очень полезным и ценным, но если ваш заголовок не цепляет, текст редко будут читать. Когда люди редко заходят на сайт, Google опускает его всё дальше в списке. Исследователи отметили, что многие предприниматели, блогеры, копирайтеры тратят 55% своего рабочего времени на контент-маркетинг: создание материалов, отслеживание реакции, анализ показателей и т. д. Сколько времени вы тратите на подбор идеального заголовка?

Если вы занимаетесь SEO-копирайтингом, позаботьтесь о том, чтобы ваш заголовок привлекал внимание людей, побуждал их щёлкнуть на ссылку и прочитать текст. Когда вы ваш текст в ТОП 10 в поисковике, ваш заголовок интересный и кликабельный, не важно, находитесь вы на 1-м или 6-м месте в списке. Ваш текст всё равно будет приносить органических посетителей.

Обратите внимание, что заголовок, который несёт специфичную идею или важную информацию, работает лучше. А ещё, заголовки с числами всегда получают больше трафика. Поэтому, если возможно, добавьте цифру в ваше название. Кроме того, статьями с числами в заголовке часто делятся в соцсетях. А это уже признаки вирусного материала. Не упускайте такой возможности получить новых клиентов.

Написание контента

Контент – главная составляющая SEO-копирайтинга. Главная причина, почему люди вводят в поиск слова – им нужна практическая, полезная информация. Кроме того, поисковые системы любят, когда материалы на сайте постоянно обновляются. Вот почему вам стоит постоянно добавлять тексты на свой сайт.

Заключение

Когда вы приступаете к написанию SEO-статьи, помните, что вы пишете для людей. В первую очередь это инструмент, который приносит вам новых посетителей и новых клиентов. Оптимизация для роботов-поисковиков – это второстепенная задача. Поэтому:

1. Пишите интересный, полезный текст;
2. Добавьте ключевых слов, которые вводят в поиск ваши потенциальные клиенты;
3. Проверьте, не перегружен ли текст ключевыми словами;
4. Придумайте интересный заголовок.

Эти простые шаги помогут вам найти новых клиентов и получить больше прибыли с меньшими затратами на рекламу.

Если было полезно, ставьте «мне нравится». Я увижу, что вам полезно и подготовлю больше советов по копирайтингу.

А пока ознакомьтесь с этими полезными советами по оформлению текстов, которые увеличат количество ваших клиентов. Читайте прямо сейчас: 4 Фишки Правильного Оформления Текста, Которые Усилят Конверсию!

Заказать SEO копирайтинг, цены на СЕО-тексты для продвижения сайтов

Понятия SEO и LSI-тексты хорошо знакомы владельцам сайтов и тем, кто задумывается о создании собственного портала. Оправдываются ли вложения? Добиться успеха можно! Важно, чтобы страницы были наполнены качественными статьями, написанными с соблюдением определенных правил и требований. Только в этом случае страницы интернет-портала будут ранжироваться в ТОП-10 выдачи поисковиков. Создать качественный контент сумеют исполнители фриланс-биржи «Напишем», которые специализируются на СЕО-копирайтинге.

LSI и SEO-копирайтинг: понятие и основные отличия

Под SEO-копирайтингом подразумевают специальную технику написания текстов с применением нужных для продвижения в поисковой системе ключевых слов и слов, задающих тематику; с соблюдением норм значений технических показателей. Основная задача применения – повышение позиций по ключевым запросам семантического ядра.

Практически идентичную трактовку дают специалисты понятию «LSI-копирайтинг». Так есть ли разница между этими двумя техниками? Да, она существует.

Приходилось искать в интернете нужную информацию? Тогда Вы не могли не столкнуться с материалами, в которых присутствовали «корявые» словосочетания. Это ключевые слова, которые не всегда удается гармонично вписать в текст. Так еще несколько лет назад выглядел результат работы СЕО-копирайтера.

Постепенно контент эволюционировал. Появились статьи написанные «для людей» понятным и доступным языком. В них также присутствуют «ключевики», но вписаны они абсолютно естественно. Это – LSI-тексты.

Отличий существует несколько:

1. Вхождение «ключей». В «классическом» СЕО оно должно быть точным, а при написании lsi-материала их можно разбавлять.
2. Наличие дополнительных фраз. LSI-техника позволяет применять, тем самым повышая релевантность заданной тематике.
3. Плотность «ключевиков». В ТЗ на SEO-контент указаны как правило точные цифры, а в ЛСИ-текстах ограничений нет.
4. Информативность и полнота изложения. Они являются основным критерием при создании LSI-материала. Для СЕО этот показатель не настолько важен.

Написать такой контент без специальной подготовки сложно. Удобнее заказать SEO или LSI-копирайтинг на napishem.ru.

О копирайтерах «Напишем»

С фриланс-биржей «Напишем» сотрудничают не только авторы студенческих работ, но и профессиональные копирайтеры. Каждый из них проходит собеседование с сотрудником компании. В резюме указывается наличие опыта и тематики для написания. Эта информация находится в открытом доступе. На странице исполнителя также публикуются отзывы клиентов. Ознакомиться с ними может любой потенциальный заказчик.

Какая разница между написанием SEO-контента и копирайтингом?

Кто не слышал такой термин, как «SEO-копирайтинг»? Еще когда я пришла на фриланс, это было первое задание, которое мне поручили.

Правда, термин «SEO-копирайтинг», возможно, немного неправильный.

Это написание SEO-контента? Это копирайтинг? Это то и другое сразу? Если есть разница, имеет ли это значение?

Эти вопросы снова и снова всплывают как среди сеошников, так и среди копирайтеров. Дело в том, что разница имеет значение — поскольку эти два типа письма могут принести совершенно разные результаты для бизнеса.

Давайте, наконец, оставим этот вопрос в покое и выясним, когда SEO-специалистам следует заняться написанием контента вместо копирайтинга для своих проектов.

И то, и то — письмо, но разные результаты

Как написание SEO-контента, так и копирайтинг – это, по сути, текст на странице, но каждый из них служит своей определенной цели.

Это различие имеет значение, потому что помогает вам определить, какой метод вам нужно использовать для достижения желаемых результатов.

Смешение двух — или неэффективное объединение двух — может привести к неудовлетворительным результатам. Стоит учесть разницу, чтобы выбрать правильный метод (и автора) для вашего проекта.

В чем разница между написанием контента и копирайтингом?

При написании SEO-контента основной целью является создание органического трафика через поисковые системы.

При копирайтинге основная цель — преобразовать трафик в потенциальных клиентов и продажи.

Способны ли как написание контента, так и копирайтинг делать и то, и другое? Абсолютно. Но разница на самом деле сводится к тому, что нужно определить, какой метод делает это лучше.

Поэтому лучше всего рассмотреть непосредственную и конечную цель вашего проекта, а затем найти автора, способного достичь этих целей наилучшим образом.

Есть ли такая вещь, как «SEO-копирайтинг»?

Если написание SEO-контента и копирайтинг различны, откуда взялось вот это «SEO-копирайтинг»?

Термин «SEO-копирайтинг» является результатом того, что многие SEO-специалисты путают два типа письма.

Некоторые SEO-профессионалы говорят, что два типа написания одинаковы. Другие – что это разные вещи.

В целом, нет единого мнения о том, что такое «SEO-копирайтинг», и существует ли он вообще.

Тем не менее, нет никаких сомнений в том, что сам термин «SEO-копирайтинг» существует, и что пользователи активно ищут его в Интернете.

Поскольку SEO-копирайтинг — это термин, который используется в отрасли, неудивительно, что он стал ключевым словом с высокой степенью поиска.

SEMrush показывает «SEO-копирайтинг» как 880 запросов в месяц, немного опережая «SEO контент написание» при 770 запросах в месяц.

Люди явно используют этот термин, чтобы найти контент-сервис онлайн. Таким образом, любой копирайтер или контент-агентство будет использовать это ключевое слово, чтобы привлечь больше трафика на свой сайт.

Цикл продолжается. Однако цель поиска за этим ключевым словом не совсем ясна.

Люди ищут сервисы контента?

Сообщения в блоге?

Копирайтера для лендинга?

Рекламные тексты?

Трудно сказать.

Хоть «SEO-копирайтинг» и является термином в словаре SEO-индустрии, все же важно проводить различие между написанием SEO-контента и копирайтингом. Выбранный вами метод должен наилучшим образом соответствовать вашим целям.

И как только вы это узнаете, вы можете нанять подходящего автора, чтобы выполнить работу.

Когда нанимать автора SEO-контента

Вы нанимаете авторов SEO-контента, когда хотите привлечь больше органического трафика на ваш сайт с помощью высококачественного контента, оптимизированного под ключевые слова.

Это писатель, который понимает SEO, и умеет писать информативный и убедительный контент. Однако он не обязательно знает, как писать для продаж.

SEO-контент служит различным целям, в том числе:

• Повышение рейтинга сайта.
• Клики из поисковой выдачи (повышение CTR).
• Привлечение авторитетных обратных ссылок.
• Направление пользователей на другие страницы сайта.
• Преобразование посетителей сайта в покупателей, подписчиков или потенциальных клиентов.

Поэтому вы должны нанимать такого автора, чтобы писать контент для вашего веб-сайта — в основном, для веб-страниц и блогов — если вы хотите увеличить органический трафик.

Есть и другие преимущества найма такого специалиста. Отличный контент может дольше удерживать пользователей на вашем сайте и улучшать конверсии, а также помочь вам установить авторитет в своей нише и повысить узнаваемость вашего бренда.

Типы проектов для SEO-контента

Авторы SEO-контента занимаются конкретными типами контент-проектов — проектов, которые обычно имеют конечную цель — увеличение органического трафика. Иногда целью также может быть привлечение ссылок на ваш сайт.

Авторы SEO-контента обычно пишут:

• SEO-оптимизированные статьи в блоге.
• SEO-оптимизированные сервисные страницы.
• Локальный SEO-контент для бизнеса.
• Гостевые посты для SEO.

Каждый автор или агентство по SEO-контенту немного отличается. Они могут решить взять на себя проекты по написанию дополнительного контента, такие как общие записи в блоге (не для SEO), записи в социальных сетях, электронные книги или даже написание видео-сценариев.

Важно отметить, что если вашей непосредственной целью является увеличение органического трафика, вам нужно нанимать именно такого автора.

Если ваша главная задача не в трафике, а в том, как быстро конвертировать этот трафик в продажи и потенциальных клиентов, вам нужно нанять копирайтера по продажам.

Когда нанимать копирайтера

Сюрприз! На самом деле существует много, много разных типов копирайтеров, так же, как есть много, много разных типов сайтов.

Подумайте обо всех различных платформах, которые требуют текстов; объявления Google, объявления Facebook, лендинги, посты в социальных сетях, печатные объявления, рекламные щиты, страницы продаж, страницы продуктов — список можно продолжать и продолжать.

Вам нужно нанять копирайтера, если ваша основная задача — преобразовать трафик в продажи или потенциальных клиентов. Этот трафик может быть органическим, но это также может быть трафик в социальных сетях, платный рекламный трафик, прямой трафик и так далее.

Поэтому вам нужен специалист, который напишет рекламное сообщение, и знает, как конвертировать этот конкретный тип трафика.

Например, копирайтер рекламы Facebook не может быть профессионалом в написании текста для печатной рекламы или наоборот.

Процесс исследования, таргетирования, написания, форматирования и запуска может быть совершенно разным для каждого типа проекта.

Какие типы проектов подходят копирайтерам

Когда вы фокусируетесь не на SEO, а на продажах, вам нужно нанять копирайтера, который будет абсолютным профессионалом в том, что вам нужно.

Что обычно делают копирайтеры:

• Реклама в Фейсбуке
• Instagram реклама
• Сообщения в социальных сетях
• Продающие письма
• Страницы продаж
• Газетная реклама
• Описание продукта
• Целевые страницы без SEO
• Названия и слоганы
• Кнопки призыва к действию

Некоторые проекты могут быть настолько нишевыми, что может быть трудно найти копирайтера, который отвечает всем требованиям. В этом случае вы можете найти копирайтера без конкретной ниши, и спросить, есть ли у него опыт в этом типе проекта.

Помните, что успех любой маркетинговой кампании зависит от способности составителя рекламного сообщения писать конвертирующий коммерческий текст. Процесс их работы должен включать проведение маркетинговых исследований, написание тектсов, которые резонируют с этой аудиторией, и в том числе призывы к действию, которые побуждают пользователей покупать.

Краткие итоги

SEO-контент создан для привлечения трафика. Авторы используют ключевые слова, поисковые запросы в своих текстах.

Коммерческие копирайтеры, как правило, получают свои «ключевые слова», фразы и темы прямо из уст покупателя и целевой аудитории, чтобы составить список «триггеров» для использования в тексте. Затем они включают эти триггеры в различные формулы, которые созданы специально для того, чтобы превратить аудиторию в подписчика или покупателя.

Да, SEO-контент может получать конверсии (продажи, подписки и т. д.), но если сравнивать его с копирайтингом, то он не такой эффективный.

SEO-контент «построен» для привлечения трафика. Продающие тексты «построены», чтобы стимулировать продажи.

Хотя, конечно же, большинство владельцев бизнеса мечтают получить два в одном.

SEO-эксперты, которые пытаются получить лучшее из обоих миров, часто пытаются оптимизировать коммерческие тексты, вписав в них ключевые слова. Если ваша основная цель — конвертировать трафик, не делайте этого. Это может существенно затруднить конверсию, поскольку эти ключевые слова могут испортить продающий текст.

Ваша аудитория может использовать эти термины для поиска, но это не значит, что эти слова заставят их купить.

Доверяйте своему копирайтеру делать то, что у него получается лучше всего — конвертировать посетителей в покупателей — и не указывать ключевые слова.

Как найти автора, который знает SEO

Как найти автора контента, который хорошо понимает SEO и может написать контент, который представляет интерес для вашей целевой аудитории?

Основы копирайтинга

Желательно, чтобы этот автор хотя бы знал основы конверсионного копирайтинга, чтобы он мог сделать все возможное, чтобы преобразовать этот органический трафик в подписчиков, клиентов и потенциальных клиентов.

Он не может быть профессионалом по продажам, но он может писать контент, который конвертирует лучше, чем 90% обычного SEO-контента.

Попросите примеры работ

Вы захотите найти автора, который сможет предоставить проверенные примеры из практики, которые показывают, что он знает, что делает.

Есть множество хороших авторов, но не все знают, как писать, чтобы привлечь органический трафик.

Рекомендации

Один из лучших способов найти хороших авторов — это обратиться к вашим знакомым за рекомендацией.

Эти люди смогут ручаться за опыт писателя, потенциально экономя ваше время и деньги по сравнению с наймом случайного автора, которого вы найдете в Интернете.

Кроме этого обращайтесь на биржи или в профильные сообщества, изучайте отзывы о работе с автором и старайтесь пообщаться с ним. Это во многом помогает определить, профессионал перед вами или дилетант.

Источник 

полное руководство • Yoast

SEO копирайтинг — это одновременно ключевой элемент и большая проблема в любой стратегии SEO. Поскольку поисковые системы сканируют веб-страницы, содержание вашего веб-сайта должно быть адаптировано к постоянно меняющимся алгоритмам поисковых систем. В дополнение к этому вы должны писать четко, чтобы ваша аудитория наслаждалась и понимала ваш веб-сайт. В конце концов, мы знаем, что удобочитаемость имеет значение.

Это полное руководство по SEO-копирайтингу проведет вас через процесс исследования ключевых слов, а также 3 этапа процесса написания.Это также поможет вам писать читаемые и оптимизированные для SEO статьи, которые нужны вашему сайту! И последнее, но не менее важное: мы расскажем вам о написании контента для международных сайтов и о проблемах, которые с этим связаны.

Это руководство по написанию SEO охватывает:

SEO копирайтинг и комплексное SEO

В Yoast мы практикуем то, что мы называем «целостным SEO». Это означает, что нашей основной целью должно быть создание и поддержка САМОГО ЛУЧШЕГО веб-сайта. Рейтинг в Google появится автоматически, если ваш сайт очень высокого качества.Причина этого: Google хочет предоставлять своим клиентам то, что они хотят. Их миссия: индексировать всю информацию в мире и сделать ее общедоступной. . В дополнение к этому, Google, конечно, хочет зарабатывать деньги, но им придется показывать людям результаты, которые они ищут, иначе люди перестанут использовать Google. Итак, мы можем согласиться, что Google хочет показывать людям лучшие результаты. Если ваш веб-сайт является лучшим на вашей нише рынка, Google хочет, чтобы он занимал высокое место в результатах.

Комплексное SEO

Holistic SEO — это междисциплинарная маркетинговая стратегия, направленная на то, чтобы сделать лучшим веб-сайтом в определенной нише рынка. Для этого технический дизайн вашего веб-сайта должен быть отличным, UX вашего веб-сайта безупречным и все аспекты безопасности должны быть охвачены. Однако наиболее важным является то, что содержание вашего веб-сайта должно быть хорошо написано и ориентировано на аудиторию, которую обслуживает ваш веб-сайт. Этот подход требует довольно продвинутых навыков написания SEO.

Хотите узнать все о SEO-копирайтинге? На нашем тренинге по SEO-копирайтингу, который является частью Yoast SEO Academy Premium, мы научим вас писать высокоуровневые тексты!

Напишите лучший экземпляр!

Чтобы убедиться, что ваш веб-сайт является лучшим в своем секторе, текст на ваших веб-сайтах должен быть приятным и легко читаемым. Не делая никаких уступок качеству вашего контента, вам следует настроить свой текст в соответствии с конкретными требованиями поисковых систем.Процесс SEO-копирайтинга очень похож на процесс написания чего-либо еще, поэтому это тяжелая работа, и неизбежно у некоторых из нас больше писательских талантов, чем у других. К сожалению, мы не все можем быть Эрнестом Хемингуэем, но после небольшого обучения любой сможет написать лучший текст для SEO.

Подробнее: 5 советов по написанию удобочитаемых сообщений в блогах! »

Перед написанием: всегда начинайте с исследования ключевых слов

Самый первый шаг SEO-копирайтинга имеет мало общего с письмом.Во-первых, вам нужно решить, о чем вы собираетесь писать. По каким темам вы хотите, чтобы вас нашли? Вам нужно будет использовать ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться в своей копии, поэтому первым шагом SEO-копирайтинга является исследование ключевых слов. Исследование ключевых слов — это то, что вы делаете, чтобы составить список ключевых слов и фраз, по которым вы хотите получить рейтинг.

Правильный анализ ключевых слов состоит из трех этапов:

1. Сформулируйте заявление о миссии

Перед тем, как начать собственно исследование ключевых слов, вы должны подумать о своей миссии.Это то, что выделяет вас из толпы. Формулируя свою миссию, вы должны учитывать такие вопросы, как: кто вы и о чем ваш блог? Что делает его уникальным? Найдите время, чтобы сформулировать и записать свою миссию. Для получения дополнительной информации о создании заявления о миссии прочитайте наш пост о том, как написать заявление о миссии для вашего веб-сайта.

2. Составьте список релевантных ключевых слов

После того, как вы сформулировали четкое заявление о миссии, вы можете начать составлять список всех поисковых запросов (ключевых слов), по которым вы хотите найти свой веб-сайт.Если ваша миссия ясна, у вас не должно быть проблем с поисковыми запросами, которые относятся к вашей нише рынка и вашим уникальным преимуществам. Это будут ключевые слова, по которым вы хотите, чтобы вас нашли.

Чтобы договориться о хороших отношениях, вам действительно нужно проникнуть в головы своей аудитории. Как они, скорее всего, найдут вас? Что они будут искать в Google? В конце исследования ключевых слов у вас должен быть список всех релевантных поисковых запросов, которые люди могут использовать.Также подумайте о комбинациях и вариациях этих терминов. Стоит отметить, что вы также можете использовать инструменты, которые помогут вам в процессе исследования ключевых слов. Например, у нас есть инструмент для исследования ключевых слов, связанных с Yoast SEO и Semrush. После того, как вы составили список, у вас могут возникнуть проблемы с выбором ключевой фразы. В таком случае прочтите нашу публикацию о том, как выбрать ключевое слово с идеальной фокусировкой.

Создать обзор

В конце концов, у вас должен быть полезный обзор, который будет большим подспорьем в вашем процессе SEO-копирайтинга.Это помогает создать таблицу ваших ключевых слов для обобщения информации. Попробуйте также придумать комбинации ключевых слов, а затем отсортируйте ключевые слова по какому-либо приоритету. Какие из этих ключевых слов особенно важны для ранжирования и наиболее близки к вашему заявлению о миссии, а какие менее важны? При выборе ключевых слов, которые следует рассматривать в первую очередь, вы также должны учитывать, насколько вероятно, что ваши страницы будут ранжироваться по этому конкретному ключевому слову. Во многих случаях поначалу хорошей стратегией может быть сосредоточение внимания на менее популярных и менее конкурентоспособных ключевых словах.Прочтите наши сообщения о том, почему вам следует сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом, если вы хотите больше узнать о важности менее конкурентоспособных ключевых слов.

3. Посмотрите на цель поиска

Стратегии SEO в настоящее время должны в основном вращаться вокруг ответов на вопросы людей. Каждый раз, когда кто-то вводит поисковый запрос в поисковую систему, он что-то ищет. У пользователей, ищущих намерения, может быть 4 типа:

• Информационное намерение: для поиска информации по определенной теме.
• Навигационное намерение: для доступа к определенному веб-сайту, введя термин в поисковой системе.
• Коммерческое намерение: купить что-нибудь в ближайшее время и изучаем, прежде чем совершить покупку.
• Транзакционное намерение: купить что-то после выполнения поисков с коммерческими намерениями.

При исследовании ключевых слов вам необходимо выяснить, какие типы намерений применимы к вашим ключевым словам, и попытаться сопоставить эти цели поиска.Вы можете использовать результаты поиска, чтобы узнать, какое намерение относится к вашим ключевым словам, и создать отличный контент, соответствующий этому намерению. Какое намерение вы преследуете, также должно повлиять на ваш стиль письма, мы поговорим об этом позже в этом руководстве.

4. Создание целевых страниц для поисковиков

Последний шаг исследования ключевых слов — создание отличных постов или страниц по ключевым словам, по которым вы хотите, чтобы вас находили. Контент должен быть адаптирован для привлечения посетителей, которые нашли ваш блог по определенному ключевому слову.Это может быть отдельная страница или сообщение в блоге, оптимизированное для определенного ключевого слова. Убедитесь, что посетители могут перемещаться по вашему блогу оттуда, через меню или внутренние ссылки. И убедитесь, что у вас есть страница для каждого релевантного ключевого слова, которое вы придумали.

Если вы нашли отличный формат для таких сообщений или страниц, вы можете использовать Yoast Duplicate Post, чтобы использовать этот формат для похожих страниц. С его помощью вы можете клонировать сообщение и легко заполнить его содержанием, о котором будет рассказывать ваша страница.

Ваше исследование ключевых слов даст вам хорошее представление о том, о чем писать в блоге.Затем вам нужно будет разблокировать контент вокруг определенного слова. Но слово — это не тема. Рядом с ключевым словом (или ключевой фразой) вам понадобится ракурс, конкретная история вокруг этого ключевого слова. Прочтите наши советы о том, как придумать идеи для своего блога, если вы хотите узнать больше.

Три этапа написания статьи

Как только вы определились с темой или историей, которую хотите написать, начинается собственно SEO-копирайтинг! Процесс написания SEO состоит из трех этапов: подготовка, написание и исправление (или редактирование).

Этап 1 процесса написания: Подготовка текста

Первая фаза собственно процесса SEO-копирайтинга — это планирование вашей работы. Прежде чем положить перо на бумагу (или пальцы на клавиатуре), подумайте, что вы собираетесь написать. К настоящему времени у вас будет определенная тема, но прежде чем вы начнете писать, у вас также должны быть четкие ответы на следующие вопросы:

1. Какова цель вашей статьи? Почему вы пишете? Чего ты хочешь добиться?
2. Каким будет главное сообщение вашего поста? На какой ключевой вопрос вы хотите ответить?
3. Кто ваша аудитория? Что они ищут?
4. Какая информация вам нужна для написания статьи?
5. В каком порядке вы разместите свою информацию? Какова будет структура вашей статьи?

В нашем посте о подготовке поста в блоге вы можете прочитать все о том, как найти правильные и ясные ответы на эти вопросы.

Цель вашего текста и поисковое намерение

Первый вопрос в списке: какова цель вашей статьи. Об этом важно подумать заранее, потому что это влияет на то, как вы должны писать свою статью. Вы хотите проинформировать пользователей? Развлечь их? Или уговорить их сделать что-нибудь на вашем сайте? На этапе подготовки вы также должны учитывать намерения посетителя. Если ваше исследование ключевых слов ясно продемонстрировало, что цель определенного запроса носит информационный характер, и вы хотите написать убедительную, ориентированную на продажи страницу для этого ключевого слова, это не лучший вариант.Конечно, если вы хорошо продумали свою стратегию ключевых слов, это не станет проблемой.

В любом случае вам нужно подумать о намерениях вашего пользователя, прежде чем начинать писать, просто потому, что информативный текст написан не так, как убедительный. Язык, который вы будете использовать при написании информативного текста, должен быть четким и сфокусированным, тогда как убедительный язык обычно будет очень позитивным, с большим вниманием к читателю. А в забавных текстах, как правило, используется более неформальный язык, игра слов или преувеличения.

Продолжайте читать: Почему цель вашего текста важна для SEO »

Структура текста

Важным элементом планирования вашей статьи является настройка ее структуры. Структура текста на вашем сайте жизненно важна для SEO-копирайтинга. Если ваш контент имеет четкую структуру, у вас больше шансов на высокий рейтинг в Google.

Это действительно стоит подумать о структуре вашего произведения, прежде чем вы начнете. Потому что структура — это скелет вашего текста: она поможет читателю понять основные положения статьи.

сообщений и страниц с четкой структурой также приведут к более высоким конверсиям на вашем веб-сайте. У вас больше шансов, что посетители купят ваши продукты или вернутся на ваш сайт, если они правильно поймут ваше сообщение. Для получения практических советов о том, как настроить структуру текста, вы должны прочитать создание четкой структуры сообщения в блоге.

Фаза 2 процесса письма: написание текста

Теперь вы можете начать собственно процесс написания SEO! Это занимает всего около 20% от общего времени, которое вы тратите на свою статью.

Просто напишите!

Самый важный совет на этом этапе SEO-копирайтинга — просто писать. Люди часто не могут придумать первое предложение (или первый абзац, если на то пошло). Но на этом этапе вы можете вообще не писать этот первый абзац. Просто напишите пару слов, относящихся к содержанию, которое должен содержать ваш первый абзац, и начните писать второй абзац. Когда вы проработаете основную часть своего сообщения, будет легче написать начало и конец.

Если предложение грамматически неверно или звучит неуклюже, просто продолжайте и пока не беспокойтесь об этом. Вы можете переписать эти вещи на следующем этапе — редактировании. На этапе написания важно оставаться в потоке письма.

Придерживайтесь структуры текста

При написании используйте структуру, которую вы создали на этапе подготовки, в качестве схемы и пишите абзацы в соответствии с этим планом. Убедитесь, что вы пишете четкие абзацы.Начинайте каждый абзац с самого важного предложения, а затем объясните или подробно остановитесь на нем. Ваши читатели смогут понять наиболее важное содержание вашей статьи, просто прочитав первые предложения ваших абзацев.

Убедитесь, что ваш текст читается

Читать с экрана сложно, поэтому, если вы хотите, чтобы ваши читатели прочитали весь ваш пост в блоге, вам нужно упростить его чтение. Хорошие и удобные для чтения сообщения приведут к увеличению числа вернувшихся посетителей и повышению коэффициента конверсии.Самое главное, убедитесь, что ваш текст соответствует аудитории, для которой вы пишете.

Чтобы узнать больше советов по написанию удобочитаемых текстов, прочтите наш пост с советами о том, как сделать сообщения блога более читабельными, и наш пост с советами о том, как улучшить типографику вашего блога. Эти советы действительно помогут вам настроить процесс SEO-копирайтинга.

Несколько способов улучшить свой стиль письма

Некоторые люди — прирожденные писатели, и им не нужны советы по SEO-копирайтингу — они могут написать привлекательную, веселую, читаемую статью за несколько минут.Другим этого навыка не хватает. Но, хотя привлекательное письмо — это вопрос таланта, практика, безусловно, помогает! Давайте рассмотрим несколько советов, как улучшить свой стиль письма, а также два стиля письма, с которыми можно поэкспериментировать.

Совет: много читайте!

Если вы хотите развить привлекательный стиль письма, это действительно помогает много читать. Чтение (романы, блоги, журналы и т. Д.) Вдохновит вас на написание собственных замечательных статей. Он научит вас, как другие люди строят предложения и абзацы.Он учит использовать юмор и играть с языком. Кроме того, это позволяет вам понять, что делает статью хорошо читаемой. Если вы хотите получить больше советов о том, как развить свой стиль письма, прочтите нашу запись в блоге о том, как добиться привлекательного стиля письма.

Перевернутая пирамида в стиле

Перевернутая пирамида — это хорошо известный в журналистике стиль письма, в основном это означает, что вы заранее размещаете самую важную информацию. Вы не закапываете ключевой момент в третьем абзаце, а рассказываете всю историю в первом абзаце.Конечно, вы можете уточнить в следующих параграфах. Но вы сразу понимаете свою главную мысль. Этот стиль письма очень хорошо подходит для некоторых типов статей. Это особенно удобно сейчас, когда веб-контент все чаще используется для ответа на все типы вопросов, которые могут возникнуть у поисковика.

Читайте дальше: Написание контента в стиле перевернутой пирамиды »

Рассказ

Все любят хорошие истории, и большинство людей, вероятно, также могут рассказать хорошие истории — особенно из личного опыта.Отличные новости: вы можете использовать силу историй в своем SEO-тексте! Будь то сообщения в блогах или на страницах продуктов, в том числе (релевантная) история будет иметь большое значение для привлечения интереса читателя. Истории могут дать больше ясности и даже помочь вашим читателям легче вас запомнить.

Продолжайте читать: Что такое сторителлинг и почему вы должны его использовать? »

Время от времени делайте перерыв

SEO копирайтинг может быть довольно интенсивным процессом. Если вы будете писать в течение долгого времени, вы обнаружите, что концентрироваться становится труднее.Однако точный временной интервал будет индивидуальным для каждого человека. Если вы обнаружите, что ваш разум начал блуждать, пора сделать перерыв.

Лично я не могу писать больше 20 минут за раз. Но, честно говоря, мое внимание довольно короткое. В этот момент я встаю, чтобы прогуляться, посмотреть на свою хронику в Facebook или заварить чашку чая. Даже минутного перерыва может быть достаточно, чтобы вернуться к письму со свежим и обновленным уровнем концентрации и творчества.

Этап 3 процесса SEO-копирайтинга: редактирование текста

Когда вы закончите писать статью, у вас будет первый черновик статьи. Этот первый черновик — это то, что вы улучшите на заключительном этапе написания. Последний шаг все равно займет довольно много времени.

Фаза редактирования — это фаза процесса SEO-копирайтинга, на которой вы должны «убить своих любимых». Не бойтесь выбрасывать вещи. Вам следует прочитать, перечитать и перечитать свой пост и исправить любые неуклюжие предложения, нечеткую формулировку и беспорядочную структуру абзацев.Вот пять шагов, которые необходимо предпринять, чтобы тщательно отредактировать свою статью.

Шаг 1. Прочтите медленно (и вслух)

Вы можете начать этот этап, медленно прочитав свой отрывок (и даже вслух, это действительно может помочь). Каждое предложение должно быть грамматически правильным, а написание должно быть безупречным. Вы должны быть очень критичны к своей работе.

Шаг 2. Сосредоточьтесь на предложениях

Начните с проверки правильности каждого предложения. Сосредоточьтесь на написании слов и перефразируйте неудобные формулировки.Убедитесь, что предложения грамматически правильные, и проверьте их на удобочитаемость: убедитесь, что ваши предложения не слишком длинные.

Шаг 3. Сосредоточьтесь на параграфах

Если все предложения в одном абзаце одобрены, посмотрите на структуру внутри абзаца, сосредоточив внимание на первом предложении. Действительно ли это первое основное предложение отражает то, что вы хотели сказать в этом конкретном абзаце? Предложения в абзаце представлены в логическом порядке? Используете ли вы переходные слова, чтобы прояснить связь между предложениями?

Шаг 4. Проверьте структуру текста

Проверить, четкая ли структура между абзацами.Рассмотрены ли темы в вашей статье в логическом порядке или вам нужно внести какие-то изменения?

Вам также следует проверить заголовки и подзаголовки. Убедитесь, что ваше ключевое слово в фокусе находится в одном из этих заголовков и подзаголовков. Но не менее важно убедиться, что заголовки помогают вашим читателям понять структуру вашего текста. В статье о том, как использовать заголовки на вашем сайте, мы объясняем, как их использовать.

Шаг 5. Запросите отзыв

Самый последний шаг в процессе SEO-копирайтинга — получение обратной связи.После редактирования текста вы должны попросить людей высказать свое мнение. В Yoast все сообщения, которые мы пишем, читаются как минимум двумя нашими коллегами, прежде чем мы их опубликуем. Обратная связь учитывает точку зрения кого-то, кроме автора, и почти всегда приводит к значительным улучшениям в публикации.

Также было бы полезно позволить кому-нибудь из вашей аудитории вычитать ваш пост, чтобы проверить, правильно ли передано сообщение. Кроме того, обратная связь от кого-то с профессиональными навыками письма и грамматики, например от редактора, поможет вам еще больше улучшить свой блог.

Используйте Yoast SEO

При редактировании текста вы найдете наш плагин Yoast SEO действительно полезным для SEO-копирайтинга, потому что он помогает оптимизировать ваш текст для поисковых систем и сделать его более читаемым. Чтобы получить подробный обзор того, как использовать Yoast SEO при оптимизации вашего контента, вы должны прочитать наш пост о функции анализа контента в Yoast SEO. Плагин анализирует контент на разных языках, поэтому вы можете извлечь выгоду из его использования, даже если вы пишете не по-английски!

Подробнее: 10 советов по копирайтингу — от знатока к знатоку »

SEO копирайтинг для международных сайтов

Хорошо писать — это сложно, а хорошо писать на нескольких языках — еще сложнее! Если у вас есть веб-сайты для нескольких регионов и языков, вы знаете, что это правда.Перевод контента может оказаться непростым делом из-за явления ложных друзей на разных языках. Ложные друзья относятся к словам, которые выглядят одинаково на двух разных языках, но на самом деле означают что-то разное.

Создавать контент для ваших многоязычных сайтов непросто. Однако это выполнимо, и мы думаем, что есть 3 способа сделать это:

• перевести содержание;
• создать новый контент для этого рынка;
• преобразовать контент: сочетание того и другого.

Получить перевод, наверное, проще всего. Но еще и самый сложный. Вы уверены, что ваш перевод передает то же сообщение и имеет тот же тон голоса, что и ваша исходная статья? Трудно судить, если вы не носитель языка. Поэтому: всегда пусть носитель языка проверяет копию. Как минимум.

Создание нового контента вашей местной командой — самый безопасный выбор, возможно, с самым высоким качеством результата. Однако это отнимает очень много времени, и вы не в полной мере пользуетесь тем содержанием, которое уже есть.

Поэтому мы советуем «пересоздать»: взять за основу то, что у вас уже есть, но переработать так, чтобы оно соответствовало местной целевой группе. Убедитесь, что этот контент создают носители языка, знающие местный рынок. Если вы хотите узнать об этом больше, прочтите мою статью о создании отличных текстов на нескольких языках.

Заключение: SEO копирайтинг — это процесс

Копирайтинг

SEO работает лучше всего, когда вы следуете определенному процессу и стараетесь, чтобы ваш текст был как можно лучше.Хотя не все прирожденные писатели, SEO-написание — это то, что каждый может улучшить с практикой. Не забывайте поддерживать свой контент с течением времени, чтобы он не устарел и не устарел!

Продолжайте читать: Полное руководство по поисковой оптимизации контента »

Марике ван де Ракт

Мариеке ван де Ракт — креативный менеджер по маркетингу в Yoast. Она любит писать о SEO контента, выступать на WordCamp и улучшать Yoast SEO и Yoast SEO Academy: платформу онлайн-курсов.

10 лучших советов по SEO-копирайтингу (плюс лучшие инструменты)

Что такое SEO-копирайтинг? SEO-копирайтинг — это процесс создания хорошо оптимизированного контента, который привлекает пользователей и позволяет поисковым системам лучше представлять ваш контент в результатах поиска.

В этом руководстве мы рассмотрим основы SEO-копирайтинга, а также советы и приемы, которые помогут сделать ваш текст первоклассным.

Что такое SEO-копирайтинг?

SEO копирайтинг — это контент, который хорошо написан как для пользователей, так и для поисковых систем.Три простых причины, почему вам нужен SEO-копирайтинг для вашего бизнеса:

• Чтобы привлечь больше квалифицированного трафика при минимальных затратах
• Чтобы создать доверие, предоставляя контент, который ищет ваша аудитория
• Чтобы убедить читателей принять меры (загрузите приложение, подпишитесь на свой подкаст, сделайте покупку и т. д.) и / или превратите их в клиентов

10 шагов к успеху SEO-копирайтинга

Что ж, давайте перейдем к делу. Вам нужны ключи к успеху SEO-копирайтинга; мы передадим их вам.

Хорошо продуманный контент начинается с самого начала. Мы опишем X шагов, которые помогут вам создать оптимизированный контент, понятный как поисковым системам, так и пользователям.

Мгновенно обнаруживайте цель поиска вашей аудитории

с помощью анализа намерения ключевых слов Semrush

1. Найдите правильные ключевые слова

SEO-копирайтеру необходимо определить ключевые слова для той части контента, которую они пишут. Некоторые из этих факторов будут важны при планировании стратегии для части контента:

• Тип текста (сообщение в блоге, целевая страница, eBlast)
• Цель текста (информативный, подписка, транзакция и т. Д.))
• Аудитория
• Стиль и / или тон голоса
• Правильные ключевые слова для таргетинга

Давайте поговорим, возможно, об одном из наиболее важных факторов в этом списке: ключевых словах. Ключевые слова — это термины, которые люди ищут в Интернете, чтобы найти информацию.

Успешный таргетинг на правильные ключевые слова с учетом поискового намерения поможет вам достичь этого.

Вы не должны угадывать правильные ключевые слова — воспользуйтесь онлайн-программным обеспечением, которое поможет в исследовании ключевых слов.

Инструмент Keyword Magic от Semrush может помочь. Введите основной поисковый запрос (ключевое слово «seed»), и инструмент покажет вам семантически связанные ключевые слова. Поиграйте с фильтрами и сгруппируйте ключевые слова по объему поиска, сложности ключевых слов или другим показателям.

Существует множество факторов, влияющих на выбор ключевых слов для таргетинга. Некоторым компаниям или писателям может потребоваться сосредоточиться на крупных, конкурентоспособных ключевых словах. Однако большинству писателей и компаний следует искать ключевые слова среднего и большого объема с низкой сложностью таргетинга, т.е.т.е. относительно легко нацелить, но при этом имеют солидные объемы поиска.

СОВЕТ ОТ ПРОФЕССИОНАЛА. Недавно мы обновили оценки сложности ключевых слов, чтобы они стали еще точнее, чем когда-либо прежде. Прочтите наше обновление сложности ключевых слов для получения дополнительной информации!

2. Найдите вопросы, которые задают люди

Поисковые системы теперь, по сути, являются системами ответов. Такие ресурсы, как «Люди также спрашивают в Google», «ТакжеAsked.com» и форумы, такие как Quora или Reddit, могут стать отличной отправной точкой для выявления вопросов, возникающих по вашей теме.

Вы также можете использовать инструмент тематического исследования Semrush, который предоставляет заголовки, связанные вопросы и многое другое на основе введенных вами ключевых слов.

Получите заголовки и связанные вопросы

с помощью инструмента исследования тем

После того, как вы определили, какие вопросы появляются наиболее часто, вы можете разработать точный ответ на то, что пишут другие конкуренты SERP. Посмотрите, что они делают, внесите улучшения и обязательно подробно ответьте на вопрос.

Вам нужно добавлять каждый вопрос? Нет! Только те, которые имеют отношение к вашему бизнесу.

Например, если у вас есть автосалон, который продает только автомобили и не обслуживает их, вы, скорее всего, не станете создавать специальный контент для ответов на вопросы по обслуживанию, поскольку это услуга, которую ваша компания не предоставляет.

3. Определите и сопоставьте намерение поиска

Каждая веб-страница и размещаемый на ней контент должны быть ориентированы на намерения пользователя. Ваш контент будет варьироваться в зависимости от разных этапов пути к покупке. Имея это в виду, ваши ключевые слова также должны различаться в зависимости от различных целей.

Определив причину, по которой пользователь вводит ваше целевое ключевое слово в поисковых системах, вы обнаружите «намерение ключевого слова». Это мощная функция, которая позволит вам обнаруживать наиболее эффективные типы ключевых слов на основе фильтров намерения в Keyword Magic Tool.

Одно из наших уникальных преимуществ в Semrush заключается в том, что мы автоматизировали для вас задачу анализа намерений, что позволяет фильтровать ключевые слова, отслеживать намерения и просматривать статистику конкурентов на основе этих ключевых позиций.Давайте сначала разберемся с основными типами намерений и их реализацией.

Существует четыре типа поиска по намерениям:

• Информационное намерение : пользователи хотят найти дополнительную информацию по определенной теме, продукту или отрасли. Пример: «лучшие кофемашины»
• Навигационное намерение : пользователи намереваются посетить определенный сайт или страницу. Пример: «Типы кофемашин Nespresso»
• Коммерческое намерение : Пользователи рассматривают покупку и хотят изучить свои возможности.Пример: «Сравнение кофеварок»
• Транзакционное намерение : пользователи стремятся приобрести продукт / услугу. Пример: «Купите новую кофемашину Nespresso»

Посмотрев на Обзор домена для ebay.com, мы можем увидеть обзор их намерений ключевых слов, а также предполагаемый поисковый трафик для этих четырех типов намерений:

Даже Если у вас есть представление о типе и ключевых словах, связанных с намерением вашего искателя, какие ключевые слова являются наиболее эффективными для вашей кампании? Вот здесь и вступает в игру наша метрика анализа намерений.

Представим, что ваш бизнес продает растения томатов и аксессуары для растений томатов. Вы хотите, чтобы клиенты посещали ваш сайт с коммерческим намерением сравнить и, возможно, совершить покупку.

Выполнив поиск с широким соответствием по ключевому слову «томатный завод» в Keyword Magic Tool, вы получите кладезь информации, чтобы определить цель поиска, а также его сложность. Используя фильтр коммерческих намерений, вы можете ясно увидеть, что три ключевых слова, по которым пользователи ищут, являются тремя основными ключевыми словами.

Вооружившись этой информацией, ваша копия должна быть нацелена на эти ключевые слова, чтобы максимально соответствовать коммерческим поисковым намерениям пользователя.

4. Проверьте статьи конкурентов на предмет ваших целевых ключевых слов

Введите свое основное ключевое слово в строку поиска Google (или с помощью инструмента обзора ключевых слов Semrush или шаблона содержимого SEO) и просмотрите 10 первых результатов поиска, чтобы определить, что у этих страниц общего . Это то, что должен делать хороший писатель, чтобы собирать идеи оптимизации и копирайтинга у ваших основных конкурентов.

Semrush позволяет легко и быстро получить рекомендации SEO для вашего будущего контента с помощью шаблона контента SEO. Вы увидите, как ваши 10 лучших конкурентов используют ваши целевые ключевые слова в статье, какие семантически связанные слова они, вероятно, будут включать, сайты, которые на них ссылаются, их оценку удобочитаемости и длину текста.

Вы можете экспортировать все эти данные, чтобы помочь вам подготовить структуру контента, чтобы убедиться, что вы попали в целевые ключевые слова, и отслеживать, какие домены могут иметь отношение к началу планирования охвата обратными ссылками.

5. Сбор исходных данных

Эффективная тактика привлечения читателей — обмен уникальными и оригинальными данными. Это может помочь вам создать обратные ссылки на вашу страницу, что положительно повлияет на ваш рейтинг.

Внешний писатель определенно не будет иметь полного представления о вашей компании (хотя он может задать правильные вопросы перед началом работы). Внутреннему писателю также может не хватить информации. Итак, сбор данных имеет важное значение. Но что, если у вас недостаточно данных для обмена?

• Вы можете настраивать опросы и спрашивать клиентов об их предпочтениях, образе жизни и т. Д.А потом поделитесь результатами своего опроса. Скорее всего, блоггеры и новостные сайты, пишущие о вашей отрасли, могут сослаться на результаты вашего опроса или просто поделиться ими в социальных сетях.
• Просмотрите данные о продажах, чтобы выявить закономерности. На это особенно интересно смотреть во время кризиса, когда многие отрасли испытывают серьезный стресс (отрицательный или положительный). Отраслевые авторы оценят некоторые внутренние данные, на которые они могут взглянуть.
• Вы также можете использовать контент, созданный клиентами. Попросите клиентов поделиться историями успеха и статистикой того, как ваш продукт или услуга помогли им увеличить продажи.Примеры: «Сэкономьте до 80% больше времени на исследовании ключевых слов».

Точные данные, оригинальные визуальные эффекты и запоминающиеся предложения побуждают читателей делиться вашим сообщением со своими подписчиками в Twitter, Facebook, LinkedIn и т. Д. Проведите мозговой штурм и найдите источники данных, которые есть у вашей компании, и начните собирать данные для содержания.

Первое, что видят читатели при просмотре страниц результатов поисковой системы Google, — это заголовок страницы (он может соответствовать заголовку вашей копии, но не обязательно).

Вы хотите, чтобы заголовок привлекал внимание и предлагал читателям необходимую им информацию — это может повысить ваш органический рейтинг кликов (CTR) и увеличить количество просмотров страниц.

Заголовок должен помочь людям и поисковым системам определить, о чем ваш контент и какую информацию они найдут на вашей странице.

Важно то, как вы описываете свой контент пользователям и поисковым системам. Вот рекомендации для мета-заголовков, мета-описаний и вашего h2.

Мета-заголовок:

Рекомендации для ваших мета-заголовков:

• Он уникален и включает ваше целевое ключевое слово .
• Это длиной 55-60 символов . Google обрезает теги заголовков, длина которых превышает 55-60 символов, и их ширина составляет 600 пикселей (но иногда это может варьироваться в зависимости от используемого устройства).
• Посылает сообщение о том, что точно соответствует содержанию и цели поиска . Если после нажатия на заголовок контент не соответствует ожиданиям пользователей, они просто отскочат от страницы. Это укажет Google на то, что вы не предоставляете релевантный контент своим пользователям, что, в свою очередь, может повлиять на ваш рейтинг.
• Включает призыв к действию . CTA — важное дополнение к вашему заголовку или метаописанию. CTA должны мотивировать пользователей перейти на сайт.

Метаописание:

Рекомендации для ваших метаописаний:

• Содержит целевых ключевых слов
• Призывы к действию и / или нацелены на эмоции
• Он состоит из 140-160 символов ( 1-2 предложения) . Если он слишком длинный, он не поместится, Google его обрежет, и люди не поймут, что может предоставить ваш сайт.
• Он должен быть уникальным и описывать веб-страницу .Сделайте это значимым — предложите вескую причину для посещения конкретной страницы. Google рекомендует размещать на странице определенную информацию, такую ​​как цена, производитель и т.д. В пределах этой ширины читатели могут видеть полное название. В противном случае Google усекает его
• Может включать числа, например, «10 быстрых способов создать идеальный заголовок». Статьи с заголовками списков получают до 2 раз больше трафика и до 2 раз больше репостов, чем статьи других типов.
• Может включать в себя заключенные в скобки пояснения, такие как [интервью], [видео], [2021].Статьи с пояснениями в квадратных скобках работают на 38% лучше, чем статьи без пояснений, что говорит о том, что читателям нравится иметь полное представление о том, что они получат, когда они щелкнут. , »И т. Д. Это может помочь читателям понять, что они получат от страницы.
• Мотивирует пользователей перейти на веб-сайт — эмоциональные триггеры могут помочь привлечь внимание пользователей и вызвать интерес.

7. Создавайте организованные, простые для чтения Content

Гэри Иллис из Google на Pubcon Austin 2020 сказал, что поток и удобочитаемость важны для ранжирования в поисковых системах.Итак, убедитесь, что ваш текст читаем. Если словарный запас текста чрезмерен или уровень чтения слишком высок, вы потеряете своего посетителя.

Нет времени писать?

Получайте SEO-контент точно в срок.

Половина населения США читает ниже 8-го класса. Это не потому, что они неспособны читать более сложный текст; они просто предпочитают не делать этого (особенно в Интернете). Это означает, что ваша копия не получит общего доступа, не понравится или приведет к конверсиям, если это слишком сложно для некоторых аудиторий.

Вы должны знать свою аудиторию. Профессионалы не согласятся с уровнем чтения в 7-8 классе, если они ищут услуги. Вы должны заслужить их доверие тем, что говорите профессионально, поэтому для более образованной и опытной аудитории подойдет уровень чтения до 12-го класса.

Вот ключи к тому, что делает копию читаемой:

Хорошая структура направляет как пользователей, так и поисковые системы через ваш контент как можно более плавно. Каждая новая точка должна быть отражена в заголовках h3, h4 и h5.Согласно нашему исследованию, 36% статей с тегами h3 и h4 имеют лучшую производительность по трафику, репостам и обратным ссылкам.

• Беглые заголовки, которые информируют, не читая

Читатели часто бегло просматривают, прежде чем читать. Согласно исследованию Nielsen Norman Group, только 16% людей прочитают ваш текст слово в слово.

Убедитесь, что заголовки информируют читателя о том, что он получит, прочитав отдельные абзацы или страницу в целом.

Когда вы думаете о намерениях поиска и о том, какие ответы нужны людям, вы можете дать эти ответы в своих заголовках и уточнить в следующих абзацах.

• Ясные и информативные абзацы

Как и заголовки, читатели любят пролистывать абзацы, чтобы быстро найти нужную информацию. Огромные стены текста сложно сканировать.

Исследование Eye-Tracking, проведенное Nielsen Norman Group, показало, что пользователи читают по F-образному шаблону:

Изображение предоставлено: Исследование Nielsen Norman Group Eye-Tracking

Убедитесь, что абзацы в тексте короткие и начинаются с ключевое сообщение. Ясность и лаконичность — это ключи к отличной читаемости и удобству для пользователя — чем больше пустого пространства, тем лучше для пользователя.

• Маркированные и нумерованные списки

Длинные абзацы можно разбить на маркеры или нумерованные списки и рисунки, которые информируют пользователя.

Эти методы помогут вам провести вашего читателя по тексту, не заставляя его слишком усердно искать нужную информацию — они также легко просматриваются, что является бонусом.

С более короткими предложениями вы снова упрощаете работу читателя, а ваше сообщение — более удобоваримым.

• Подтемы включены в копию

Помните о нескольких моментах из вашего предыдущего исследования: целевые ключевые слова, структура страниц с самым высоким рейтингом, запросы пользователей и вопросы.

Их можно разделить на абзацы или связать вместе, но их следует включать в статью и размещать в логическом порядке.

Убедитесь, что вы ограничили использование слов, которые трудно читать. В то же время вы можете обучить своих читателей терминам вашей отрасли или бренда, но вы должны объяснить, что они означают, и сделать объяснение как можно более простым.

Если вы хотите проверить оценку удобочитаемости, вам может помочь расширение Semrush SEO Writing Assistant. Он автоматически анализирует ваши целевые ключевые слова и предлагает оптимальный уровень читаемости для вашей копии на основе ваших главных конкурентов.

Текст любезно предоставлен обзором фильма Роджера Эберта «Властелин колец: Братство кольца».

С помощью этого инструмента вы также:

• Узнайте, какие предложения слишком длинные.
• Узнайте, какие части копии могут не быть оригинальными.
• Убедитесь, что ваш текст идеально структурирован для целевого ключевого слова и написан в удобном для SEO стиле.
• Убедитесь, что ваш контент соответствует общему голосу бренда — повседневному, нейтральному или формальному.

Получите рекомендации по написанию

с помощью помощника по написанию SEO

8.Включите визуальные эффекты

Картинка стоит тысячи слов. Используйте визуальные элементы на всей странице — видео, изображения, диаграммы, инфографику и т. Д. В 2019 году 74% маркетологов использовали визуальные элементы более чем в 70% своего контента — потому что это работает.

Видео и информативные изображения, диаграммы и инфографика могут увеличить время пребывания читателей на странице и побудить их поделиться визуальным контентом в учетных записях социальных сетей. Эта стратегия потенциально может увеличить охват вашего контента, а средства массовой информации, при соответствующей оптимизации, могут быть использованы в поисковой выдаче Google.

И не забывайте добавлять теги alt к изображениям (описания изображений, которые вы используете в своей копии). Поскольку поиск изображений в Google набирает обороты, вам следует воспользоваться этой тенденцией, добавив короткие, но четкие описания для ваших изображений. Дополнительную информацию можно найти в нашем Руководстве по поисковой оптимизации изображений и альтернативным тегам.

9. Включите CTA (призывы к действию)

SEO-копирайтинг имеет четкую цель — продвигать пользователей дальше по пути к покупке. Вот здесь и пригодятся призывы к действию.

Помните, как мы упоминали «цель поиска?» Если пользователи попадают на копию, созданную для информационных целей, включите CTA, который направит их на другую страницу, которая нацелена на ключевые слова с целью навигации и т. Д.

С точки зрения копирайтинга это улучшит коэффициент конверсии вашей копии и рентабельность инвестиций вашего контента. С точки зрения SEO, это может улучшить просмотры ваших страниц, снизить показатель отказов и отправить положительные сигналы взаимодействия в Google.

Профессиональный совет: включите несколько призывов к действию по всему тексту, поскольку читатели могут не прочитать всю страницу.Добавьте один призыв к действию после нескольких начальных абзацев, еще один где-то посередине страницы и еще один в самом конце.

10. Хорошая структура внутренних и внешних ссылок

Когда вы включаете ссылку из своей копии на внутреннюю или внешнюю страницу, вы просто следуете философии Google, согласно которой «всегда есть больше информации».

Но зачем вам сгонять людей со своей страницы внутренними и внешними ссылками?

• Установив ссылку на внешний контент, вы можете укрепить доверие к своей копии.Каждый раз, когда вы включаете некоторую статистику или хотите подтвердить свое заявление, ссылка на авторитетный источник может подтвердить вашу точку зрения.
• Ссылаясь на внутренний контент, вы можете направлять пользователей через их путь к покупке и направлять их на страницы, которые совершают конверсию. Вы также можете ссылаться на другой контент, который расширяет вашу идею. Это покажет, что вы являетесь ценным источником качественного контента, в результате чего читатель будет проводить больше времени на вашем сайте.

Подробнее о важности внутренних ссылок и о том, как это правильно делать.И еще немного о внешних ссылках.

Профессиональный совет: убедитесь, что внешняя ссылка открывается в новом окне, чтобы не отвлекаться от вашей копии.

Нужна помощь в создании контента? Если вы предпочитаете заказывать контент, оптимизированный для SEO, Semrush предлагает Content Marketplace. Content Marketplace — это место, где вы можете заказать свой контент, написанный опытным копирайтером.

Однако, если вы сами заинтересованы в SEO-копирайтинге, вот несколько инструментов, на которые мы бы порекомендовали взглянуть, чтобы помочь со всем вышеперечисленным (и многим другим!):

Лучшие инструменты Semrush для SEO-копирайтинга:

• Keyword Magic Tool используется для сужения области поиска ключевых слов и поиска лучших ключевых слов для таргетинга с вашей копией.
• Тематическое исследование используется для обнаружения новых идей содержания и выявления того, что люди ищут по вашей теме (подтемы и вопросы).
• Органическое исследование используется для поиска наиболее эффективных конкурентов по вашей теме, у которых можно учиться.
• SEO Writing Assistant поможет вам оптимизировать контент на основе ваших 10 лучших конкурентов в рейтинге Google. Загрузите его надстройку, чтобы проверить SEO-дружелюбие и оригинальность вашего контента, а также настроить читаемость текста и согласованность тона вашего голоса во время написания.
• On-Page SEO Checker может помочь вам настроить мониторинг после публикации вашей копии, чтобы получить рекомендации SEO для улучшения вашего рейтинга.
• Шаблон SEO-контента для получения SEO-рекомендаций для вашего будущего контента на основе топ-10 конкурентов.

Другие полезные инструменты для написания и редактирования для писателей:

• Google Search Console и Google Analytics для анализа эффективности ваших страниц. Посмотрите, что уже работает, над чем вам, возможно, нужно поработать, и что можно улучшить в зависимости от поведения пользователей на ваших страницах.
• Google Trends, чтобы узнать, какие темы имеют тенденцию, и для исследования ключевых слов (он показывает объем поискового запроса и связанные ключевые слова, на которые следует обратить внимание).
• Grammarly поможет вам найти все ошибки в грамматике вашего текста и улучшить ясность и вовлеченность вашего контента.
• Hemingway App поможет вам улучшить вашу читаемость, поскольку оно проверяет вашу копию на наличие слишком сложных предложений.
• ТакжеAsked.com покажет вам вопросы, возникающие по выбранной вами теме.
• Typeform / Google Forms можно использовать для создания и проведения опросов для сбора данных.
• Short URL / Bitly можно использовать для сокращения URL вашей страницы, отслеживания переходов по ссылкам и эффективности обмена в социальных сетях.
• Canva поможет вам создавать собственные изображения, публикации в социальных сетях, анимацию и инфографику для вашего веб-сайта, статей и аккаунтов в социальных сетях.
• Unsplash / Flickr / Pixabay поможет вам найти высококачественные изображения без лицензионных отчислений.
• Документы Google и Таблицы Google для улучшения совместной работы команды над копией и помощи в отслеживании содержимого календаря.

Теперь, когда в вашем распоряжении есть советы и инструменты, пора начинать. Удачи в создании вашего SEO-оптимизированного контента.

Мгновенно обнаруживайте цель поиска вашей аудитории

с помощью анализа намерений ключевых слов Semrush

SEO-копирайтинг: полное руководство

Нельзя отрицать важность поисковой оптимизации.

Полностью 68% всего онлайн-опыта начинается с поисковой системы, а естественный поиск отвечает за 53.3% от всей посещаемости сайта.

Google сообщает, что SEO-трафик в 10 раз больше, чем в социальных сетях, и в 5 раз больше, чем PPC.

Но вот в чем проблема: Google не отодвигает полностью занавес, чтобы раскрыть каждый фактор своих алгоритмов ранжирования, оставляя экспертов по SEO делать обоснованные предположения.

Факторы, о которых мы знаем, постоянно меняются, поскольку Google делает обновления для улучшения поиска для пользователей.

Итак, как убедиться, что ваш контент хорошо ранжируется в Google и попадает на первую страницу поисковой выдачи?

Ответ — включив SEO-копирайтинг в вашу контент-стратегию.

В этом подробном руководстве вы узнаете, что можно и чего нельзя делать при копирайтинге при поисковой оптимизации, а также о пошаговом процессе оптимизации вашего контента для постоянно развивающихся поисковых алгоритмов Google.

Что такое SEO-копирайтинг?

Поисковая оптимизация (SEO) — это практика улучшения веб-сайта с целью достижения высоких позиций в поисковых системах, особенно в Google.

Реклама

Продолжить чтение ниже

SEO копирайтинг преследует аналогичную цель, но фокусируется на процессе создания контента, обеспечивая максимальную ценность и удобочитаемость как для Google, так и для обычных пользователей, ищущих информацию.

Основное внимание в каждом раунде обновлений Google всегда уделяло тому, чтобы результаты поиска были более релевантными для пользователей.

Это хорошая новость для создателей контента, потому что, если вы сосредоточены на создании наилучшего веб-сайта для своей аудитории, вы уже оптимизируете его для достижения высоких позиций в рейтинге Google. Тем не менее, есть дополнительные шаги для максимизации этого рейтинга.

SEO копирайтинг — это создание контента, который:

• Google может понять и проиндексировать.
• Предоставляет ответы или соответствующую информацию для поисковых запросов.
• Люди находят достаточно интересными, чтобы читать и делиться.
• Организован таким образом, чтобы как зрители, так и поисковые системы могли легко читать.
• Таргетинг на ключевые слова и фразы, которые пользователи ищут в Google.

SEO-копирайтинг обычно преследует дополнительные цели, которые побуждают читателей совершить определенное действие — например, купить продукт, подписаться на информационный бюллетень и т. Д.

Но основное внимание уделяется качественному контенту. Любые дополнительные призывы к действию идут на втором месте.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Как планировать, создавать и форматировать SEO-контент, имеющий рейтинг в Google

Если вы собираетесь производить качественный SEO-копирайтинг, вам нужно проделать некоторую подготовительную работу, прежде чем приступить к процесс написания.

Существует тонкий баланс между написанием для Google и написанием для людей.

Если вы пишете специально для Google, ваше письмо будет жестким и однообразным, поскольку вы дословно вставляете ключевые слова при каждой возможности.Люди обычно так не говорят.

Если вы пишете специально для своей аудитории, не обращая внимания на Google, ваш контент, вероятно, не будет иметь хорошего рейтинга, потому что вы не привлекаете достаточно внимания к целевым ключевым словам.

Но если вы будете писать, имея в виду и Google, и свою человеческую аудиторию, вы достигнете максимального SEO-потенциала.

Этап 1: Исследование ключевых слов

Прежде чем вы начнете писать, вы должны знать свою тему.

Вот почему так важно исследование ключевых слов.

Вам нужно настроить таргетинг на определенные ключевые слова, которые соответствуют устоявшейся нише вашего веб-сайта и имеют низкую конкуренцию (что дает вам гораздо больше шансов попасть в первую выдачу).

Пример ниже взят из Semrush, который является одним из многих инструментов исследования ключевых слов, доступных, чтобы помочь вам:

KWFinder — еще один отличный инструмент, который может помочь вам найти ключевые слова с длинным хвостом для таргетинга.

Эти ценные ресурсы могут помочь вам определить лучшие ключевые слова для таргетинга и генерировать идеи для похожих ключевых слов и вариантов, которые вы, возможно, не рассматривали.

Этап 2: намерение SERP

Намерение SERP (страница результатов поисковой системы) — также иногда называемое намерением поиска — ставит темы и ключевые слова в перспективу в зависимости от того, почему кто-то ищет определенное ключевое слово в Google и как они собираются использовать информация.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Понимание цели поиска позволит вам правильно настроить таргетинг на целевую аудиторию на основе их мотивов использования поисковой системы.

Например, мы настроили таргетинг на [лучшая пицца] в качестве ключевого слова.

Что на самом деле ищет ваша аудитория?

• Лучшая местная пиццерия на открытом воздухе?
• Лучший рецепт пиццы, чтобы приготовить дома?
• Лучшая служба доставки пиццы?
• Лучшие начинки для пиццы?

Знание цели поиска, стоящей за вашими ключевыми словами, так же важно, как и сами ключевые слова, поэтому вы можете адаптировать свой контент к потребностям и ожиданиям вашей аудитории.

Если вы ориентируетесь на [лучшую пиццу] с точки зрения местной пиццерии, предлагающей обеды, вынос и доставку, вы хотите, чтобы ваш контент был предназначен для людей в этом районе, которые ищут места, где можно поесть, а не для тех, кто ищем онлайн рецепты.

Этап 3: Спланируйте и обрисуйте свою статью

Ключевое слово?

Чек.

Цель поиска?

Чек.

Пора писать?

… Еще нет.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Перед тем, как погрузиться непосредственно в содержание, вам необходимо завершить свой план.

Помните, Google и другие поисковые системы поощряют удобочитаемость и организацию, что означает, что вам следует потратить немного больше времени на планирование своего контента, чтобы обеспечить логический поток и представление.

Прежде чем начать писать, спросите себя:

• Какова цель статьи? Вы надеетесь проинформировать, обучить, продвигать продукт или услугу, решить проблему или ответить на вопрос?
• Чего я хочу достичь? Какова ваша конечная цель? Вы надеетесь увеличить посещаемость сайта и повысить рейтинг ключевых слов? Или вы хотите, чтобы читатели предприняли какие-то действия?
• Кто моя целевая аудитория? Знать , кто будет искать и читать ваш контент, так же важно, как знать , о чем вы будете писать.Если вы разговариваете с аудиторией поколения Z, ваш тон и язык не будут такими же, как если бы вы обращались к аудитории старше 65 лет.
• Как я могу заказать информацию, которую я представляю? Какие логические шаги вам нужно включить? Например, во многих статьях описывается проблема, а затем предлагается список решений для ее решения.
• Какая структура лучше всего обрамляет мой контент? Листик, например, будет оформлен иначе, чем статья с практическими рекомендациями.

Как минимум, вы должны выделить заголовки и подзаголовки, чтобы у вас был логический план, когда вы начнете писать.

Этап 4: Структура вашей статьи

По мере того, как вы составляете план, обратите внимание на структуру вашей статьи.

Удобочитаемость является ключевым фактором не только для Google, но и для читателей, которые, вероятно, будут бегло просматривать вашу статью на мобильном устройстве.

Ищите такие возможности.

Визуальные СМИ. Длинные блоки текста трудно читать, особенно на мобильных устройствах. Если ваша человеческая аудитория изо всех сил пытается прочитать вашу статью, Google тоже не будет благосклонно относиться к ней. Разделите текст изображениями, видео и пустым пространством.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Подзаголовки. Облегчите скиммерам возможность прокручивать ваш контент и находить наиболее ценные разделы в соответствии с их потребностями и интересами.

Списки. По возможности разбивайте важные моменты на маркированные или нумерованные списки.Списки легко читаются людьми, но они также являются фаворитом для Google, поскольку они позволяют легко генерировать информацию в избранных фрагментах.

Например:

При нажатии на избранную статью открывается подробный взгляд на структуру статьи.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Каждый пункт, указанный Google в избранном фрагменте, представляет собой отдельный пронумерованный подзаголовок в статье.

Узнайте, почему списки и подзаголовки так важны?

Одна из наиболее распространенных письменных структур, используемых в журналистике, — это перевернутая пирамида.Этот метод позволяет организовать статью с самой важной информацией в начале.

В пределах первого абзаца читатель должен иметь всю необходимую информацию. Последующие абзацы используются для уточнения и предоставления примеров.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Эта проверенная временем техника написания хорошо работает для многих типов контента, особенно если основная цель статьи — ответить на вопрос.

Сделайте структуру статьи частью процесса создания набросков, чтобы вы были готовы приступить к следующему шагу.

Этап 5: Создание контента

Наконец, пора писать.

Кажется, предстоит много подготовительной работы, чтобы достичь этой стадии. Но все это время, исследования и планирование — вот что отличает успешный SEO-копирайтинг от обычных сообщений в блогах, написанных с минимальными усилиями.

Во время написания помните о ключевом слове и аудитории, но не забывайте, что текст должен течь естественным образом.

Не вставляйте ключевое слово в каждое второе предложение. Если вы сосредоточитесь на своей теме, ключевые слова и фразы будут легко вписываться в ваш текст.

Не забудьте включить ключевое слово хотя бы в первый подзаголовок, желательно больше чем в один.

Да, вы хотите, чтобы Google легко каталогизировал основные моменты вашей статьи. Но в конечном итоге вы пишете для людей, которые будут его читать, а не для поисковых систем.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Включение ссылок в ваш контент важно для SEO. Следите за веб-сайтами, на которые вы ссылаетесь, чтобы обеспечить качественные ссылки.Alexa — отличный ресурс для проверки авторитета сайта.

Этап 6: Редактировать

Сделать , а не , опубликовать черновой вариант без предварительного редактирования!

SEO копирайтинг — это создание высококачественного контента .

Это означает, что плохое исследование, опечатки, дезорганизация и другие ошибки серьезно подорвут ваш авторитет. Ваш контент должен демонстрировать ваш опыт, авторитет и надежность (E-A-T).

В идеале у вас должен быть календарь содержания, чтобы вы могли не сбиться с пути и оставить свои статьи на день или два, прежде чем вы вернетесь к ним для окончательной корректуры.

По крайней мере, прочтите свою статью несколько раз, прежде чем нажимать кнопку публикации. Чтение вслух может помочь вам определить неудобные места, которые теряют текучесть.

Обязательно проверьте:

• Орфография.
• Грамматика.
• Пунктуация.
• Активный голос.
• Слова перехода.
• Тон.
• Читаемость.
• Структура предложения.
• Длина предложения.
• Длина абзаца.

Объявление

Продолжить чтение ниже

При необходимости разбивайте длинные абзацы на более мелкие для лучшей читаемости.

Критически относитесь к своей работе. Передает ли статья то, что вы хотели выразить? Есть ли в нем четкий призыв к действию для читателя? Это остается по теме?

Не бойтесь спрашивать мнение других или обращаться за помощью к профессионалам, чтобы убедиться, что вы публикуете статью самого высокого качества.

Секрет успеха SEO-копирайтинга

Самый важный урок, который нужно запомнить, заключается в том, что SEO-копирайтинг — это процесс.

Если вы пишете статьи по прихоти, без каких-либо исследований или планирования, вы не увидите того же уровня успеха, который был бы, если бы вы замедлились и подошли к созданию контента с пошаговым подходом.

Не у всех есть врожденный писательский талант.

И ничего страшного.

Чтобы добиться успеха в SEO-копирайтинге, необязательно обладать этим талантом.

Если вы готовы выполнять работу, ваши навыки SEO-копирайтинга со временем улучшатся.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Как говорится, практика ведет к совершенству.

Дополнительные ресурсы:

Изображение предоставлено

Все скриншоты сделаны автором, 16 июля 2021 г.

Что такое SEO-копирайтинг?

Установление связей с потенциальными клиентами имеет важное значение, когда речь идет о повышении интереса и продаж. Однако установить эти связи иногда бывает сложно: одно дело — захотеть их создать, а другое — выяснить, как их установить.

Однако один из прекрасных способов установить эти связи — это копирайтинг, когда вы используете слова, чтобы выразить эмоции потребителей и попытаться побудить их к действию после прочтения ваших слов.

Может показаться простым написать что-то, что, по вашему мнению, найдет отклик у вашей аудитории, но есть важные принципы, которым нужно следовать, чтобы убедить их. В этом посте вы узнаете, что такое SEO-копирайтинг, и ознакомьтесь с лучшими практиками этого процесса, которые помогут вам привлечь клиентов, конвертировать потенциальных клиентов и увеличить продажи.

Что такое SEO копирайтинг?

SEO-копирайтинг — это процесс сочетания стандартных передовых методов SEO, которые стимулируют трафик (например, исследование ключевых слов), с убедительными словами, побуждающими пользователей совершить определенное действие, например, купить продукт или подписаться на рассылку.Вы можете найти эту копию на страницах продуктов на веб-сайте, в электронных письмах и в различных маркетинговых материалах.

SEO-копирайтинг отличается от написания другого SEO-контента, с которым вы, возможно, знакомы, например, ведение блога, тем, что конечной целью является преобразование потенциальных клиентов, а не создание органического трафика. Кроме того, копирайтинг SEO короче; там, где сообщение в блоге может содержать почти тысячу слов, содержание копирайтинга может содержать меньше половины этого.

Однако они могут идти рука об руку. Вы можете создать сообщение в блоге, которое включает CTA, созданный с учетом принципов SEO-копирайтинга, и слова побуждают пользователей нажимать на то, что вы предлагаете, чтобы узнать больше, например, загрузить бесплатную электронную книгу или другой связанный источник.

Вот несколько примеров типов контента, которые могут быть созданы с учетом принципов SEO-копирайтинга:

• Экраны окончательной проверки
• Описание продукции
• Инструкции по навигации на месте
• Рекламный контент
• Копия веб-сайта
• Послание к бренду
• CTA кнопки
• Целевые страницы

Как и в случае со всеми видами SEO, важно понимать передовой опыт.

Советы и лучшие практики SEO-копирайтинга

Сильный копирайтинг — это сочетание множества факторов, которые мы обсудим ниже.

Знайте свою аудиторию.

Первый шаг к успешному копирайтингу — это знать свою аудиторию. Без этой информации будет невозможно заставить их писать, поскольку вы не знаете, кто они и как к ним обратиться.

Поиск аудитории для SEO-копирайтинга следует тем же процессам, что и при создании целевой маркетинговой кампании или любого типа контента, который вы создаете для своего бизнеса: исследование личности покупателя.

Покупатели — это вымышленные представления о том, как выглядит ваш идеальный клиент, на основе исследования рынка и существующих бизнес-данных и профилей клиентов.Инструмент Make My Persona от HubSpot может помочь в этом, поскольку он проведет вас через пошаговый процесс определения того, кем они являются, выявления их основных проблем и решений, которые они ищут в зависимости от своих потребностей.

Проведите исследование ключевых слов.

Исследование ключевых слов — важный компонент любой стратегии SEO.

Напоминаем, что исследование ключевых слов — это процесс выявления слов, которые ваша целевая аудитория использует при поиске продуктов и услуг, похожих на те, что вы предлагаете, и использование ключевых слов в вашем контенте для привлечения тех же пользователей на ваш сайт.

Для копирайтинга это исследование важно, потому что оно помогает раскрыть намерения пользователей, стоящие за ключевыми словами, которые ищет ваша аудитория, чтобы вы могли написать текст, который соответствует их потребностям.

Напишите для своей аудитории.

Цель копирайтинга — побудить вашу аудиторию к действию. Итак, как упоминалось выше, важно всегда писать, думая о своей аудитории. Ваши покупатели ищут решения, поэтому вы пишете, чтобы рассказать им, почему вы именно это решение.

Например, вы предлагаете комплексный маркетинговый инструмент.Исследование вашей личности и ключевых слов позволяет узнать, что ваша целевая аудитория часто запрашивает «простые в использовании маркетинговые инструменты». Вы хотели бы включить этот поисковый запрос в свою копию, чтобы напрямую обращаться к намерениям пользователей в надежде, что они выполнят желаемое действие (приобретение вашего продукта), потому что вы убедили их, что вы — лучшее решение. к их потребностям.

Используйте слова действия, релевантные намерению.

Точно так же, как важно писать в соответствии с намерениями аудитории, также важно использовать слова действия, релевантные намерениям.Вы хотите, чтобы ваша копия сообщила им, почему то, что вы предлагаете, является лучшим решением, а затем подтолкнула их к действию, которое вы хотите, чтобы они предприняли.

Это просто означает, что вы хотите, чтобы ваша копия привлекла вашу аудиторию к принятию окончательного решения, возможно, сказав что-то вроде «Купи сейчас» или «Зарегистрируйся здесь» в конце описания продукта.

Будьте лаконичны и прямолинейны.

Чем сложнее ваш текст для чтения, тем меньше вероятность того, что вы достигнете своей конечной цели по привлечению пользователей.Если им придется приложить значительные усилия, чтобы понять, что вы предлагаете, вы, скорее всего, потеряете их на этом пути.

Это означает отказ от жаргона и многословия и включение только того, что наиболее актуально для того, для чего вы создаете текст. Этот навык может оказаться трудным для развития, поэтому может быть полезно подумать о том, что вы хотели бы и не хотели бы видеть при поиске решений для своих болевых точек, и смоделировать свою стратегию на основе этого.

Если бы я запомнил этот совет и прислушался к своему собственному совету при написании этого раздела, я бы просто сказал следующее: не оставляйте места для путаницы или недопонимания; быть прямолинейным.

Непрерывное тестирование.

То, что, как вы думали, будет хорошо работать, может быть не так согласовано с намерениями аудитории, как вы думали, а непрерывное тестирование позволяет вам повторять то, что вы создаете, чтобы гарантировать, что вы удовлетворяете потребности потребителей.

Testing также гарантирует максимальную эффективность. Ваш текст должен помочь вашей аудитории легко найти решения, которые вы предлагаете, без дополнительных усилий, потому что ваш текст уже все объясняет.

Примером непрерывного тестирования может быть создание нескольких версий CTA, каждая с разной копией, которые вы размещаете на разных страницах веб-сайта, чтобы увидеть, какой из них дает лучшие результаты.

В целом, SEO-копирайтинг объединяется следующим образом: SEO-аспект — это ключевые слова, которые, как вы знаете, соответствуют намерениям вашей аудитории и уже имеют высокий трафик, а элемент копирайтинга пишет для намерений пользователя, стоящих за ключевыми словами, которые имеют трафик. .

Используя эту стратегию, вы напрямую показываете своей аудитории, как вы решите их болевые точки и побудите их стать клиентами.

Что это такое и как это делать правильно

Термин «SEO-копирайтинг» ходил в Интернете довольно давно, но все еще остается загадкой, что такое SEO-копирайтинг на самом деле и как с ним работать.

На первый взгляд может показаться очевидным, что SEO-копирайтинг — это письмо для поисковых систем, но это гораздо больше. Хороший контент для SEO выходит далеко за рамки того, чтобы угодить богам Google или даже включить правильное количество ключевых слов.

Это заблуждение заставляет многих людей думать, что они должны быть SEO-специалистами, чтобы писать контент, привлекающий органический трафик. На самом деле, SEO-копирайтинг несложен, если вы знаете, что основная цель — писать для людей в первую очередь, , а не алгоритмов поисковой системы.

Хотите знать, что нужно для написания удобного и оптимизированного для поисковых систем контента?

Вот что вы узнаете из этого руководства:

• Что такое SEO-копирайтинг?
• Почему SEO копирайтинг имеет значение
• Элементы SEO копирайтинга
• Как писать контент для людей (и поисковых систем)
• Методы SEO-копирайтинга для привлечения ваших читателей

Давайте погрузимся.

Что такое SEO-копирайтинг?

SEO копирайтинг — это форма написания онлайн-контента, которая включает оптимизацию веб-контента для выбранных ключевых слов, чтобы привлечь трафик из поисковых систем. Этот контент содержит ключевые фразы, которые пользователи активно ищут, чтобы найти информацию в Интернете.

Следовательно, искусство SEO-копирайтинга включает в себя написание контента, который лучше всего соответствует тому, что пользователь пытается найти, когда ищет определенное ключевое слово. Написание удобного для пользователя контента, ориентированного на ключевые слова, может помочь веб-сайтам занять более высокое место в результатах поиска и привлечь органический трафик.

Узнайте больше об определении SEO-копирайтинга в этом видео:

Чем SEO-копирайтинг отличается от «традиционного» копирайтинга?

Сейчас SEO-копирайтинг отличается от традиционного копирайтинга тем, что первоначальная цель SEO-копирайтинга — привлечь органический трафик. Традиционный копирайтинг в первую очередь направлен на преобразование трафика в потенциальных клиентов и продажи и не обязательно предполагает поисковую оптимизацию.

SEO-копирайтер проводит исследование ключевых слов и создает контент, который привлечет на сайт больше пользователей.

Обычный копирайтер, с другой стороны, проводит исследование рынка, чтобы определить, какая копия заставит существующий или новый трафик конвертироваться (подписаться, купить и т. Д.).

Что помогает ранжировать контент в результатах поиска?

Ключом к написанию контента, который ранжируется в результатах поиска, является ориентация на пользователя с до алгоритмов поисковой машины.Создавая контент, который лучше всего соответствует тому, что ищет пользователь, вы увеличиваете свои шансы на улучшение своего рейтинга и привлечение трафика.

Однако это лишь верхушка айсберга, когда дело касается SEO-копирайтинга. Давайте обсудим различие между «написанием для людей» и «написанием для Google».

Писать для людей vs Писать для Google

Когда вы выполняете поиск по запросу «что такое SEO-копирайтинг», вы, скорее всего, встретите статьи, в которых это определяется как «написание для Google» или поисковых систем в целом.С другой стороны, вы увидите другие статьи, в которых подчеркивается необходимость «писать для людей».

Написание для Google:

Для написания контента и его оптимизации в соответствии с факторами ранжирования Google. Другими словами, ваша цель здесь — использовать ключевые слова и правильно форматировать контент, чтобы его могли уловить алгоритмы поисковых систем.

Написание для людей:

Для написания контента, который соответствует тому, что ищет ваша целевая аудитория.Здесь цель состоит в том, чтобы представить ценность, ответить на общие вопросы и / или помочь читателям в достижении цели. Если вы сосредоточены исключительно на написании статей для людей, ваш контент может быть оптимизирован или не оптимизирован для поисковых систем.

Почему не оба?

На самом деле SEO-копирайтинг — это своего рода танец между написанием для Google и написанием для людей.

Очевидно, вы хотите писать контент, который хочет читать ваша целевая аудитория, но ваш контент также должен быть оптимизирован, чтобы он с самого начала отображался в поисковых системах.Если ваш контент не ранжируется, он не будет найден; если он неудобен для пользователей, читатели не будут взаимодействовать с ним (подписываясь, покупая ваши продукты и т. д.).

Я потратил несколько лет на тестирование эффектов оптимизации контента для Google по сравнению с написанием для людей, и лучший контент — это контент, который учитывает и то, и другое. Вам нужны рейтинги и трафик настолько же, насколько вы хотите вовлеченности и конверсий.

Сейчас:

Писать для обоих не всегда легко. По моему опыту, промежуточные, как правило, сосредотачиваются на алгоритмах за счет пользователя.Поскольку ваша цель (скорее всего) — зарабатывать деньги на своем контенте, вы должны быть уверены, что он обратится к вашей целевой аудитории и побудит их к действию.

Почему SEO-копирайтинг имеет значение для вашего веб-сайта

SEO-копирайтинг важен для вашего сайта, потому что он включает в себя обе части уравнения: 1) привлечение трафика и 2) преобразование трафика в потенциальных клиентов / клиентов.

Даже самый «оптимизированный» веб-сайт будет изо всех сил пытаться превратить трафик в покупателей, если на нем нет убедительного контента, который отвечает потребностям пользователей, передает ценность предложения и призывает пользователей к действию.

В то же время на вашем веб-сайте может быть потрясающее содержание, но если он не оптимизирован для поисковых систем, он не поможет привлечь органический трафик.

Независимо от того, начинаете ли вы заниматься SEO-копирайтингом или решаете нанять профессионального копирайтера, наличие оптимизированной для поисковых систем копии на вашем веб-сайте абсолютно необходимо, если вы хотите генерировать органический конверсионный трафик.

Дополнительные причины важности SEO-копирайтинга:

• Создает фирменный контент, который поможет вам выделиться среди конкурентов
• Открывает новый канал трафика за счет привлечения пользователей из поисковых систем
• Сообщает ценность того, что вы предлагаете , и почему посетители должны покупать у вас / работать с вами
• Утверждает авторитет с помощью ценных, хорошо изученных материалов
• Создает увлекательный контент, который продвигает в социальных сетях и другие типы взаимодействия
• Привлекает обратные ссылки с других авторитетных сайтов

Если вы просто пишете контент и размещаете его на своем сайте — или создаете контент, забитый ключевыми словами, чтобы обмануть алгоритм, — тогда вам будет сложно увидеть трафик и конверсии, которых вы заслуживаете.SEO копирайтинг — неотъемлемая часть любой продуманной стратегии SEO.

«Овладение искусством написания SEO-контента может стать разницей между привлечением нескольких посетителей веб-сайта и привлечением преданных клиентов» — Джессика Фостер

Еще нет веб-сайта? Создайте веб-сайт с бесплатным хостингом и собственным бесплатным доменным именем с WordPress .

7 элементов SEO копирайтинга

Итак, мы знаем, что такое SEO-копирайтинг, но как нам это сделать?

Важно отметить следующее: SEO-копирайтинг — это нечто большее, чем наполнение вашего контента ключевыми словами.Да, исследование ключевых слов и их использование задействовано, но то, как вы их используете, гораздо важнее, чем , сколько вы используете.

Для простоты я выделил 7 элементов SEO-копирайтинга, чтобы вы могли снова и снова проходить этот процесс, чтобы создать свой лучший контент для SEO.

1. Исследование ключевых слов

Если вы хотите, чтобы ваш контент генерировал органический трафик, вам нужно будет определить ключевые слова, по которым выполняется достаточный объем поиска.Если вы напишете контент для ключевого слова, по которому выполняется 0 поисков в месяц, маловероятно, что вы привлечете каких-либо обычных посетителей.

Итак, исследование ключевых слов — это поиск ключевых слов, которые действительно ищут, И которые не слишком конкурентоспособны для вашего сайта в рейтинге. Здесь важен уровень конкуренции, потому что, если по определенному ключевому слову ранжируется много веб-сайтов, вашему новому / небольшому веб-сайту будет сложно их превзойти.

Кроме того, вы захотите определить ключевые слова, которые действительно актуальны для вашей аудитории и того, что предлагает ваш бизнес.То, что вы МОЖЕТЕ получить рейтинг по определенному ключевому слову, не означает, что вам следует это делать.

Вам следует провести исследование ключевых слов для своей контент-стратегии, чтобы найти термины, которые действительно ищет ваша аудитория, и которые имеют достаточно низкую конкуренцию, чтобы ваш веб-сайт мог опередить существующих конкурентов.

Мне нравится использовать инструменты исследования ключевых слов , например SEMrush , чтобы найти лучшие ключевые слова с высокой посещаемостью для моего блога.

2.Контент-планирование

После того, как вы определили список ключевых слов, по которым вы хотите, чтобы ваш веб-сайт ранжировался, самое время спланировать свое содержание. Этот шаг важен, потому что не каждое ключевое слово подходит для веб-страницы или сообщения в блоге.

Посмотрите на свой список ключевых слов и выполните поиск в Google по каждому из них. Обратите внимание на то, как выглядят результаты поиска: это сообщения в блоге? Интернет страницы? Отзывы? Домашние страницы? Это даст вам некоторое представление о том, какой тип контента вам следует создавать.

Наиболее информативные ключевые слова (например, «что такое…», «сколько…», «как…» и т. Д.) Подходят в качестве сообщений в блогах, где вы можете предложить более подробное объяснение темы.

Другие ключевые слова (например, «____ услуги», «лучший [поставщик] в [городе]», «наймите [поставщика]» и т. Д.) Лучше всего подходят в качестве веб-страниц, на которых вы можете перечислить предоставляемые вами услуги или продукты.

Имейте это в виду при планировании своего контента. Вы захотите сопоставить свои ключевые слова с типом контента, который пользователи ожидают * увидеть при поиске по этому ключевому слову.

3. Написание контента

А теперь самое интересное (на мой взгляд): написание контента!

Если вы не считаете себя великим писателем, этот шаг может оказаться для вас проблемой. Поскольку SEO-копирайтинг — это вид маркетинга, я настоятельно рекомендую отдать написание контента на аутсорсинг, если это не ваша сильная сторона. Это будет более эффективно, и вы сможете уделять свободное время другим сферам своего бизнеса.

Если вы — хороший писатель, то этот шаг — просто вопрос написания контента, который будет полезен для пользователя И подходит ключевому слову focus, которое вы выбрали для статьи.

Например:

Если ваше ключевое слово — «что такое цифровой маркетинг», то должно быть очевидно, что ваше сообщение в блоге определяет, что такое цифровой маркетинг. Вы также можете перечислить основные элементы цифрового маркетинга и представить некоторые стратегии, с которых читатели могут начать работу.

Если вы не знаете, о чем писать, посмотрите десять страниц, которые в настоящее время ранжируются по выбранному вами ключевому слову. Какие темы они охватили? Им что-нибудь не хватает? Можете ли вы найти способы сделать свой контент еще лучше?

Например, в этой статье основное внимание уделяется «SEO-копирайтингу», что является относительно конкурентоспособным ключевым словом.Но, посмотрев на страницы с самым высоким рейтингом, я решил добавить больше ценности, охватив «элементы SEO-копирайтинга» и некоторые дополнительные методы SEO-копирайтинга. Я также сделал видео на всякий случай.

Ваша цель:

Чтобы поговорить с тем, что, по вашему мнению, искал пользователь, когда искал ваше целевое ключевое слово. Убедитесь, что ваш контент хорошо проработан, точен и интересен. Даже лучше, если вы можете написать контент, который представляет большую ценность, чем страницы с самым высоким рейтингом!

4.Оптимизация

Если вы еще не заметили, общий процесс SEO-копирайтинга включает сначала написание для пользователей, а ЗАТЕМ оптимизацию для поисковых систем. Если вы не пишете контент, который представляет ценность для ваших читателей, тогда в чем смысл? Вы всегда можете оптимизировать свой контент, но вы не можете привнести «ценность» в существующий пост.

Обратите внимание, что со временем будет проще писать и оптимизировать одновременно. Вы лучше поймете, как использовать ключевые слова, как структурировать контент по мере написания и т. Д.Но для начала ничего страшного, если это двухэтапный процесс.

Использование ключевого слова

Используйте целевое ключевое слово в заголовке (теге заголовка) вашего сообщения или страницы. Также рекомендуется использовать его в URL-адресе и во введении. Вы также захотите использовать его * естественно * в основной части вашего контента.

Заголовки

Заголовки h2, h3 и h4 — это все области, в которые вы можете включить целевое ключевое слово или связанные (похожие) ключевые слова.Вы не (и не должны) использовать целевое ключевое слово в каждом заголовке — это переборщить и будет выглядеть как спам. Посмотрите на заголовки этого сообщения в блоге как на хороший пример.

Мета-данные

Вы также можете использовать целевое ключевое слово или связанные ключевые слова в метаописании вашего сообщения / страницы. Имейте в виду, что это текст, который пользователи видят под заголовком в результатах поиска, поэтому он должен точно объяснять, о чем идет речь, и побуждать пользователей переходить на ваш веб-сайт.

Кроме того, вы можете использовать ключевые слова в замещающем тексте ваших пользовательских изображений, если они имеют отношение к тому, о чем изображение. Этот текст улавливается электронными книгами, а также сообщает поисковым системам, что входит в изображение. Это не место, где можно просто набить замещающий текст ключевыми словами.

Внутренние / внешние ссылки

Наконец, вы захотите разместить ссылки на другие страницы своего веб-сайта, чтобы пользователи оставались на вашем сайте как можно дольше. В этом посте вы увидите, что я ссылаюсь на другие ресурсы (например, на свое руководство по поиску ключевых слов и служебные страницы), чтобы читатели могли найти дополнительную информацию.Это отличный способ направить пользователей к другому контенту на вашем сайте.

Вы также можете ссылаться на внешние веб-сайты, если их содержание придает ценность вашему сообщению. Исследования, подробные руководства, обзоры и интервью — отличные источники, на которые можно ссылаться. Я бы просто не рекомендовал давать ссылку на прямого конкурента или на страницу, которая также нацелена на выбранное вами ключевое слово.

5. Доступность

Доступность — это один из компонентов внутреннего SEO, но о нем стоит упомянуть.Если ваш веб-сайт недоступен (загружается медленно, по нему сложно перемещаться, не оптимизирован для мобильных устройств и т. Д.), Никакое количество отличного контента не поможет вашему сайту подняться в рейтинге. Вам нужен каждый кусочек пазла.

Убедитесь, что ваш веб-сайт быстро загружается, имеет простую навигацию и доступен с мобильных устройств, чтобы вы могли 1) занимать высокое место в результатах поиска и 2) удерживать пользователей на вашем веб-сайте дольше.

6. Обратные ссылки

Хотя контент может быть «королем» (как говорят в индустрии SEO), обратные ссылки по-прежнему очень важны.Если вы сможете привлечь ссылки с других авторитетных сайтов, это сделает ваш контент еще более эффективным.

Обратная ссылка с веб-сайта по сути является вотумом уверенности в том, что ваш сайт является хорошим источником информации. Приняв стратегию построения ссылок, вы можете улучшить рейтинг своего контента и генерировать еще больше трафика.

7. Контент-маркетинг

После публикации нового сообщения в блоге может пройти некоторое время, прежде чем начнется рост органического трафика.Но вам не нужно просто сидеть и вертеть пальцами. Если вы создаете стратегию контент-маркетинга, вы можете генерировать трафик из нескольких каналов.

Мне нравится делиться своими последними сообщениями в социальных сетях (Facebook, Twitter и LinkedIn), рассылать их в свой список рассылки и превращать в сценарии для моих видео на YouTube (я использую TubeBuddy для исследования ключевых слов на YouTube). Поступая таким образом, я сразу начинаю получать трафик, даже когда жду, пока Google заберет мой пост.

Как написать привлекательный контент, который будет хорошо зарекомендовать себя в поисковых системах

Повторяю, цель SEO-копирайтинга не только в том, чтобы генерировать трафик из поисковых систем, но и в том, чтобы превратить этот трафик в потенциальных клиентов или клиентов.Это означает, что вы должны публиковать увлекательный контент, который побуждает пользователей к действию.

После того, как вы написали удобный для пользователя контент и оптимизировали его, вы должны включить призывы к действию (CTA), которые побуждают читателей подписаться, купить, зарегистрироваться, позвонить вам и т. Д.

Пример:

Это может означать включение контактной формы в ваше сообщение, добавление призыва к действию «Подпишитесь на нашу новостную рассылку» или ссылку на некоторый загружаемый контент, например электронную книгу или PDF-файл.Вы должны предоставить пользователям множество возможностей для подписки и конвертации на вашем веб-сайте.

В двух словах:

Контент, который привлекает и удерживает пользователей на вашем веб-сайте, будет указывать Google на то, что ваш контент стоит прочитать и, следовательно, заслуживает ранжирования в результатах поиска. Со временем ваши навыки письма и оптимизации будут становиться все лучше и лучше до такой степени, что SEO-копирайтинг станет для вас второй натурой!

Методы SEO-копирайтинга для привлечения ваших читателей

Знайте, что SEO-копирайтинг требует практики и не стоит рассчитывать сразу стать профессионалом.Лучшее, что вы можете сделать, чтобы улучшить свои навыки, — это обращать внимание на то, что интересует вашу аудиторию, и отслеживать результаты вашего контента.

Настройка аналитики на вашем сайте позволит вам определить, какой контент наиболее эффективен, чтобы вы могли создавать аналогичный контент в будущем. Учитесь на том, что работает, настраивайте то, что не работает, и слушайте свою аудиторию, когда они говорят вам, что они хотели бы видеть.

Вот три дополнительных метода SEO-копирайтинга, которые помогут вам получить наилучшие результаты от вашего контента.

1. Измените назначение своего контента.

Когда вы публикуете новый пост, подумайте о различных способах продвижения этого контента по нескольким каналам. Это может означать публикацию части вашего контента в виде статьи в LinkedIn, обмен некоторыми советами в видео Facebook Live, превращение публикации в загружаемую электронную книгу или отправку ее в ваш список рассылки в виде 5-дневного курса электронной почты.

2. Опубликовать сводные сообщения.

Сообщение с обзором — это сообщение, в котором вы собираете советы / рекомендации из нескольких источников и объединяете их в единое руководство.Обычно это делается путем интервьюирования отраслевых экспертов и публикации поста типа «X Experts Share…». После публикации вы можете попросить тех, кто размещен в вашем посте, поделиться им, расширив охват и потенциально заработав несколько новых обратных ссылок.

3. Публикуйте гостевые посты.

Обратитесь к отраслевым веб-сайтам, чтобы разместить гостевые статьи, чтобы привлекать ссылки и трафик обратно на ваш веб-сайт. Мне нравится писать гостевые сообщения, которые имеют отношение к аналогичным статьям, которые у меня есть на моем собственном сайте, чтобы я мог ссылаться на источник и привлекать трафик с сайта, на котором я размещаю гостевые сообщения.Многие веб-сайты позволят вам сделать это бесплатно; просто убедитесь, что это авторитетный веб-сайт.

Начните с SEO-копирайтинга для своего веб-сайта

Хотите начать привлекать больше трафика и лидов на свой сайт? SEO-копирайтинг — это один из способов поднять рейтинг вашего сайта в результатах поиска и превратить этот трафик в клиентов. Начать работу с SEO-копирайтингом может любой желающий, если он стремится писать для своей целевой аудитории и следовать лучшим методам оптимизации своего контента.

Присоединяйтесь к бесплатной группе WriteToRank в Facebook, чтобы получить еще больше советов о том, как оптимизировать ваш контент, получить больше трафика и превратить этот трафик в потенциальных клиентов.

Что такое SEO-копирайтинг? (Плюс 5 советов по написанию контента, который ранжируется)

Если бы вы спросили меня о SEO-копирайтинге в 2010 году, я бы ответил, что он такой же, как и любой другой контент, но с ключевыми словами и ключевыми фразами, которые люди используют при поиске.

В первый раз, когда я написал копию для поисковой оптимизации, я работал удаленно в агентстве, которое предоставляло дешевые услуги копирайтинга.Руководитель проекта дал мне ключевое слово и попросил вставить его ОДИН РАЗ в копию.

Все они были статьями на 500 слов в Ezine. Никакой ценности или вовлеченности, просто ради ранжирования.

Сегодня SEO-текст должен заинтересовать читателя. Недостаточно увидеть зеленую кнопку Yoast на WordPress. Скорее, ваш контент должен соответствовать намерениям пользователя, иначе он потерпит неудачу. Цель состоит в том, чтобы занять более высокое место в поисковых системах и привлечь квалифицированный трафик для генерации лидов.

Однако привлечение органического трафика зависит от вашей способности создавать оригинальный контент, который привлекает посетителей и отвечает на конкретный вопрос, который они задают.

Что такое SEO?

Это первый вопрос, который мне задают клиенты, когда я говорю им: «Прежде чем говорить о рейтинге, вам нужно оптимизировать свой сайт для SEO, прежде чем говорить о рейтинге».

Проще говоря, поисковая оптимизация (SEO) — это все, что вы делаете для повышения своего рейтинга в поисковых системах, таких как Google и Bing. SEO включает в себя адаптивный веб-дизайн, обеспечивающий отличный пользовательский интерфейс. Он также включает в себя отличный контент, основанный на исследовании ключевых слов.

Многие новички и опытные маркетологи склонны чрезмерно усложнять SEO.Но как только вы поймете, что Google хочет, чтобы вы ставили пользователя на первое место перед машинами, вы можете создать веб-сайт и написать контент, который будет занимать высокое место на страницах результатов поисковой системы.

Что такое копирайтинг?

Википедия определяет копирайтинг как акт написания текста с целью маркетинга и рекламы. Но, на мой взгляд, копирайтинг выходит за рамки «написания текста».

Копирайтинг отличается от написания контента тем, что копирайтинг преобразует. Это и наука, и искусство.Копирайтинг — это искусство, потому что вы должны быть креативными, чтобы писать текст. Это слова, которые обращаются к эмоциям покупателя и побуждают его действовать.

Копирайтинг — это тоже наука. Копирайтеры должны проводить исследования, чтобы понять, с какими проблемами сталкиваются их целевые клиенты и что заставляет их совершать покупку.

Источник изображения

Мое любимое определение Брюса Бендингера, приведенное выше. Он охватывает все, что делает копирайтер, несколькими предложениями.

Что такое SEO-копирайтинг?

Теперь у нас есть определение SEO и копирайтинга, давайте объединим все это воедино.

SEO-копирайтинг — это процесс исследования ключевых слов, чтобы понять, чего хочет ваша целевая аудитория в отношении продукта или услуги, которые вы предлагаете.

Вы используете ключевые слова для написания интересного контента, который полностью удовлетворяет поисковое намерение читателя.

Думайте о SEO-копировании как о целостном процессе. Только веб-сайты, которые пишут лучшую копию, будут отображаться на странице 1.И мы оба знаем, что никто не переходит на страницу 3 или страницу 4, чтобы найти ответы.

Рейтинг выставляется автоматически, когда вы пишете естественно и даете лучшие ответы. Это не просто оптимизация одной страницы, а ВСЕХ страниц вашего веб-сайта с ключевыми словами и фразами.

Вы хотите, чтобы создавал настолько хороший контент, чтобы люди ссылались на него и делились им в социальных сетях и по электронной почте . Внешние события, такие как репост в социальных сетях, показывают Google, что ваш контент ценный и заслуживающий доверия. Следовательно, ваши страницы будут иметь более высокий рейтинг по ключевым словам с вашими деньгами.

Рейтинг выставляется автоматически, если вы пишете естественно и даете лучшие ответы. Это не просто оптимизация одной страницы, а ВСЕХ страниц вашего веб-сайта с ключевыми словами и фразами. Нажмите, чтобы твитнуть

В чем разница между копирайтингом и SEO?

Практический SEO-копирайтинг и копирайтинг — это ответвления контент-маркетинга. У них обоих одинаковые цели: увеличить охват, привлечь аудиторию и превратить посетителей в потенциальных клиентов.

Неудивительно, что оба стиля письма пересекаются.Некоторые маркетологи меняют автора контента с копирайтером SEO. Однако знание разницы является ключом к максимальному совершенствованию вашей стратегии SEO.

Мы уже определили копирайтинг как конвертирующий контент. Помимо этого, копирайтинг направлен на повышение узнаваемости бренда, решая проблемы и побуждая вашу целевую аудиторию покупать ваше предложение.

Копирайтеры создают контент для веб-страниц, электронных писем, целевых страниц, брошюр, прямой почтовой рассылки и презентаций продуктов.

SEO-написание может относиться к написанию SEO-контента или SEO-копирайтингу.Подобно написанию контента, цель написания контента для SEO — генерировать трафик из поисковых систем. Написание SEO-контента также:

• Приводит клики из поисковых систем
• Повысьте рейтинг по ключевому слову
• Направляет пользователей переходить на соответствующие страницы вашего веб-сайта с помощью призыва к действию.

Вам нужен писатель SEO-контента для создания SEO-оптимизированных веб-страниц, гостевых постов и целевых страниц PPC.

SEO копирайтер выполняет ту же функцию, но преобразует трафик, генерируемый поисковыми системами, в квалифицированных потенциальных клиентов для вашей команды продаж.

По словам Хизер Ллойд-Мартин, SEO-копирайтинг обслуживает двух мастеров. Google, который оценивает ваш контент и пользователя, которого вы хотите полюбить.

Зачем нужен SEO копирайтинг?

Источник изображения: Vecteezy.com

1. Drive Traffic

Генерация трафика — основная причина, по которой контент-маркетологи связываются с SEO-копирайтерами для создания сообщений в блогах, руководств, страниц местоположения и других типов SEO-контента.

Каждый может писать контент. Но только SEO-копирайтеры обладают необходимыми навыками для проведения исследования ключевых слов, понимания целей поиска и повышения вашей видимости на страницах результатов поисковых систем (SERP).

2. Увеличьте расходы на контент-маркетинг

Брайан Кларк говорит, что поиск по-прежнему остается самой большой игрой в городе. И он прав. Это объединяющая деятельность, которую каждый веб-сайт, независимо от своей ниши, использует для продвижения новых и постоянных клиентов.

Если у вас нет глубоких карманов, вы не можете вечно полагаться на платную рекламу. Если вам нужен поисковый трафик для увеличения доходов вашего бизнеса, SEO-копирайтер является важной частью процесса

Когда вы исчерпаете свои средства, вы теряете трафик.SEO-копирайтинг нацелен на идеальных клиентов вашего бренда. Это гарантирует, что вы органично ранжируетесь по ключевым словам и фразам, которые ваша аудитория использует для поиска сопутствующих услуг.

3. Правильно создавайте авторитет

Взгляните на это изображение из Moz. Заметили, что внешние факторы больше влияют на рейтинг, чем элементы на странице?

Источник изображения

Наиболее важными факторами являются:

• Доверие / авторитет хост-домена
• Ссылка популярность конкретной страницы
• Якорный текст внешних ссылок на страницу

4.Покажите Google, что вы решаете проблемы

Итак, при чем тут SEO-копирайтер? У вас не может быть авторитетного веб-сайта без содержания, которое соответствует поисковому запросу . Отличный SEO-текст сообщает Google, что ваш контент дает лучшие ответы на вопросы, которые задают люди.

5. Преобразование трафика в лиды

Но это не просто привлечение трафика, это преобразование трафика в потенциальных клиентов и продажи. Легко стать настолько одержимым трафиком и забыть, что трафик бессмысленен, если он не конвертирует .SEO-копирайтер по-прежнему копирайтер, но с большими знаниями в области поисковой оптимизации.

5 советов по SEO-копирайтингу для повышения вашего поискового рейтинга

1. Начните с исследования ключевых слов

Прежде чем приступить к бумаге, найдите время, чтобы провести исследование ключевых слов. Я всегда ищу ключевые слова с длинным хвостом, потому что у них более низкая конкуренция, чем у более коротких ключевых слов.

Выбор правильных ключевых слов для таргетинга очень важен, если вы хотите писать контент, который нравится вашим читателям.Предположим, я хочу выполнить оптимизацию по основному ключевому слову «SEO Copywriting»

Глядя на эти данные, я бы выбрал «Контрольный список SEO-копирайтинга». Это ключевое слово с длинным хвостом, низкая конкуренция и сложность. Было бы легче ранжировать, чем «инструменты SEO копирайтинга».

Затем я ввожу ключевое слово в поиск Google, чтобы увидеть, какой тип контента уже ранжируется по этому ключевому слову.

Судя по результатам поиска, это ключевое слово носит информационный характер.Какие подзаголовки они используют? Есть ли общие темы среди 10 лучших результатов?

2. Создание структуры содержимого

Кто ваша целевая аудитория? Поймите, что отличный контент должен передавать ценность и показывать результаты. Если вы будете держать это на переднем плане и в центре, у вас все будет хорошо.

Ценность — это то, как вы заменяете проблемы эффективными решениями. Вы знаете, что приносите пользу, если достигаете целей контент-маркетинга.

Чтобы создать схему содержания, начните с ответа на следующий вопрос:

• На какой главный вопрос я отвечу?
• Вы решаете проблему для своего читателя?
• Какой практический совет я могу дать в помощь своему читателю?
• Как лучше всего структурировать информацию?

Структура — важный элемент SEO копирайтинга.Это помогает читателю понять, о чем идет речь, и уловить ключевые моменты.

Четкая структура также увеличивает ваши шансы на ранжирование в Google, а также увеличивает конверсию на вашем сайте.

Несколько советов, которые я использую:

• Напишите список тем, касающихся всеобъемлющей идеи.
• Перечислите похожие темы, которые вы будете обсуждать вместе с основной идеей.
• Установите порядок тем. Начните с основ и переходите к более сложным идеям.
• Определите ключевые слова, категорию для статьи и длину контента.
• Имейте тему для каждого абзаца. Начните с самого важного предложения и подробно изложите его.
• Используйте слова перехода для соединения предложений и абзацев.
• Разделите абзацы на подзаголовки. Он отлично подходит для SEO и улучшает читаемость.

Ценность — это то, как вы заменяете проблемы эффективными решениями. Вы знаете, что приносите пользу, если достигаете целей контент-маркетинга.Нажмите, чтобы твитнуть

3. Запись и редактирование

Источник изображения

Первое слово часто бывает самым трудным. В большинстве случаев я начинаю писать основной текст и возвращаюсь к введению, когда заканчиваю. Так проще.

Запомните структуру, которую вы уже создали. Будьте дисциплинированы и следуйте плану при написании абзацев.

Когда вы закончите писать, следующий этап — редактирование. Я не собираюсь лгать; это моя наименее любимая задача. Вы должны быть жестокими. Вырежьте и выбросьте вещи, которые тянут вашу копию вниз.

Прочтите это вслух. Это похоже на то, что вы сказали бы в разговоре в реальном времени? Есть ли связь между одним предложением и другим?

Ищите неудобные предложения и жаргонные слова, которые звучат неоднозначно. Если у вас есть бюджет, обратитесь к внештатному редактору, который умеет выполнять эту задачу.

Оптимизировать для SEO

Во-первых, Yoast SEO — отличный инструмент, но он не является исчерпывающим руководством по ранжированию контента для SEO. Мой самый эффективный контент в поисковой выдаче не получил высоких оценок на Yoast, но работал в Google.

Включите основное ключевое слово или его вариант в заголовок страницы

На изображении выше основное ключевое слово — «инструменты копирайтинга». Использование точных слов не обязательно. Естественное письмо важнее размещения ключевых слов. Кроме того, включите ключевое слово в заголовок или постоянную ссылку.

По возможности включите основное ключевое слово в первое предложение или абзац. Опять же, я должен подчеркнуть, что это не практическое правило.

Изображение вверху взято из гостевой публикации Джеффа Булласа, которую я опубликовал.Он занимает нулевую позицию по теме «Как использовать повествование в своем блоге». Заметили отсутствие основного ключевого слова во введении?

Это вступление к записи в блоге об инструментах копирайтинга. Опять же, ключевые слова не упоминаются, но этот пост занимает первое место на странице 1. В идеале, стремитесь включить ваше основное ключевое слово в первые 50 слов для целей SEO.

Другие советы по SEO копирайтингу:

• Включите ключевое слово в метаописание, текст альтернативного изображения, заключение, подзаголовок и основной текст.
• Используйте варианты ключевого слова по всему тексту.
• Просмотрите 10 лучших результатов с помощью Text Razor, чтобы извлечь общие сущности и фразы. SEMrush Content Template также помогает с этой задачей.
• Используйте «Доступно для чтения», чтобы проверить читаемость вашей копии.
• Добавьте изображения, чтобы повысить заинтересованность и побудить читателей продолжать прокрутку.
• Связь между релевантными страницами вашего сайта.
• Добавьте исходящие ссылки на авторитетные веб-сайты, чтобы подтвердить свои претензии.
• Избегайте жаргонных слов, которые усложняют ваше сообщение.
• Разбивайте большие фрагменты текста на более короткие предложения и абзацы. Для просмотра на мобильных устройствах длина абзаца должна составлять не более двух-трех строк.

Заключение

SEO Копирайтинг не утомляет, если он написан опытными писателями, которые понимают, что читатель на первом месте. Имейте определенный процесс. Будьте в курсе лучших практик Google и убедитесь, что ваш текст хорошо читается.

Если вы хотите улучшить внешний вид вашего поиска или привлечь больше трафика из Google, я могу помочь вам создать тематические кластеры и написать контент для SEO, дающий результаты.Закажите бесплатную консультацию, чтобы узнать больше.

Копирайтинг против SEO-письма: в чем разница?

Время чтения 9 минут

Campaign Monitor — 21 февраля 2019 г.

Контент-маркетинг произвел революцию в том, как маркетологи достигают, привлекают и превращают своих потенциальных клиентов в клиентов.

Два направления контент-маркетинга, которые имеют решающее значение для любого бизнеса, — это копирайтинг и SEO-написание.

Иногда эти два аспекта могут пересекаться, или некоторые маркетологи могут сгруппировать их в одну и ту же категорию, выполняя общую стратегию контента, не делая различия между ними.

Для маркетолога важно понимать разницу между копирайтингом и SEO-письмом, и при правильной реализации это поможет вам достичь желаемых результатов.

В этой статье мы обсудим каждый из них и то, как вы можете максимизировать каждый из них в своей интегрированной маркетинговой стратегии.

Основы контент-маркетинга

Чтобы полностью понять разницу между копирайтингом и SEO-письмом, нам, прежде всего, необходимо получить представление о контент-маркетинге в целом.

Контент-маркетинг — это процесс создания и обмена контентом с целью привлечения, привлечения и преобразования потенциальных клиентов.

Вопреки распространенному мнению, в этом нет ничего нового. Он существует уже сотни лет и восходит к Бенджамину Франклину.

Сам контент поставляется в различных форматах, таких как электронные письма, веб-страницы, сообщения в блогах, видео, пресс-релизы, сообщения в социальных сетях и любые другие сообщения, которые вы включаете в свою маркетинговую кампанию.Единственное, что объединяет весь контент, — это то, что он включает в себя слова, которые нужно писать особым образом, чтобы достичь конечной цели.

Здесь может возникнуть путаница. Хотя все эти маркетинговые активы требуют написания, не все результаты должны быть написаны одинаково.

Думайте об этом как о разговоре в реальной жизни. Даже если вы можете рассказать одну и ту же историю двум разным людям, вы, вероятно, измените то, как вы рассказываете маме, а не лучшему другу. Та же концепция применима к контент-маркетингу, потому что, хотя ваша конечная цель одна и та же, вы передаете информацию в другом контексте или увеличиваете конверсии с помощью другого метода.

По этой причине между копирайтингом и SEO существуют существенные различия.

Более глубокий взгляд на копирайтинг

Копирайтинг определяется как стратегическое создание контента для повышения узнаваемости бренда и, в конечном итоге, побуждения потребителей к определенным действиям — скорее всего, это связано с покупкой. Именно по этой причине его еще называют убедительным письмом.

Копирайтинг может охватывать множество проектов, и он может принимать разные формы, в зависимости от вашей компании и продукта.

Копирайтеры в основном специализируются на таких проектах как:

• Электронная почта
• Прямая почтовая рассылка
• Интернет-страниц
• Целевые страницы
• Печатная реклама
• Видео и аудио скрипты

Это лишь небольшая часть длинного списка проектов, над которыми могут работать копирайтеры.

Элементы хорошего копирайтинга

Для того, чтобы копирайтер мог создавать хорошие копии, важно, чтобы они содержали определенные элементы, которые сделают его достаточно сильным, чтобы произвести впечатление и взволновать людей.

1. Целевой

Копирайтинг — это дисциплина, которая создает текст для определенной аудитории. Чтобы копия была эффективной, она должна адресовать конкретную проблему или болевую точку в этой целевой группе, представляя бренд как решение.

Из-за этого копирайтеры должны понимать психологию людей, для которых они пишут. Это бесценный навык, который поможет копирайтеру нажимать нужные кнопки в потребителе контента.

Источник изображения: Анализ покупателей и продавцов

Чтобы создать таргетированную копию для конкретных людей, вам следует начать с создания портретов покупателя.Это означает определение конкретных демографических групп в вашей целевой аудитории, что поможет вам вспомнить, с кем вы разговариваете со своим экземпляром.

Без предварительного уведомления вашей целевой аудитории ваш экземпляр легко попадет в хаос постоянной перегрузки сообщениями.

2. Эмоциональная привлекательность

Еще одним сильным элементом копирайтинга является то, что он способен вызывать эмоции читателя.

Для этого копирайтеры учатся умению и искусству использовать определенные слова, вызывающие желаемый эмоциональный отклик.Точно так же они знают, что нужно опускать определенные слова, чтобы создать впечатление конкретного пользователя или читателя.

Это особенно относится к копирайтингу для средств массовой информации, требующих небольшого количества слов, таких как строки темы в электронных письмах или заголовки в статьях.

Согласно исследованию, проведенному Copyblogger, 80% ваших посетителей прочитают ваш заголовок. Но только 20% прочитают всю статью. Если вам не удастся зацепить их своим заголовком, независимо от того, насколько хорош ваш текст, вы не заставите людей его читать.

Вот почему копирайтинг является таким фундаментальным навыком в маркетинге. Чтобы создать копию, дающую результат, требуется много усилий и таланта.

SEO Writing: о чем все это?

Если и существует область маркетинга, которая для многих остается загадкой, так это область SEO. SEO или поисковая оптимизация — это область, в которой вы сосредотачиваетесь на передовых методах, которые помогают вашему контенту хорошо ранжироваться в поисковых системах, таких как Google, Bing и других.

Итак, что такое SEO-написание?

SEO-написание, или SEO на странице, — это тип письма, в котором вы сосредотачиваетесь на создании контента, который является одновременно поисковым и удобным для пользователей.

Одна ошибка, которую делают многие создатели контента, заключается в том, что они сосредотачиваются на создании контента, удобного для поисковых систем, и пренебрегают удобством для пользователя. Это черные методы SEO, которые никуда вас не приведут. Некоторые плохие методы SEO включают:

• Ключевое слово начинка
• Маскировка
• Покупка обратных ссылок

Белая шляпа SEO (хороший вариант) предполагает написание контента с учетом интересов пользователя.

Основное внимание при написании SEO уделяется созданию контента, который не только информативен, но и разработан таким образом, чтобы его могли легко обнаружить поисковые системы.

Ключевые компоненты написания SEO

SEO-написание совсем не похоже на написание романа. Поскольку этот вид письма направлен на достижение страницы, которая будет ранжироваться в результатах поиска, писатель должен убедиться, что в письме есть некоторые важные элементы.

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов — это дисциплина, с помощью которой SEO-писатель исследует определенные слова, которые люди ищут в связи с вашим продуктом или услугой. Эти слова (или фразы в случае ключевых слов с длинным хвостом) обычно направляют контент, который вы создаете.

Источник изображения: KWFinder

Поскольку SEO-написание больше связано с созданием информативного контента, который отвечает на вопрос, вы будете использовать эти ключевые слова, чтобы отвечать на вопросы, которые задают ваши читатели. Вы также можете использовать их для создания руководств и другого информационного контента.

Напишите для первых читателей

Ошибка многих начинающих SEO-писателей заключается в том, что они сначала пишут для поисковых систем.

Хотя сделать ваш контент «доступным для сканирования» важно, одна из основных вещей, которые Google в основном ищет в содержании, — это релевантность.Чтобы ваш контент был актуальным, он должен быть написан для людей, а не для поисковых роботов.

Еще одна причина, по которой SEO-написание должно быть ориентировано на читателя, заключается в том, что алгоритмы Google ранжируют контент на основе намерений пользователя.

Преимущества письма для ваших читателей заключаются в том, что вы получаете много обратных ссылок (если ваш контент хорош) и репостов в социальных сетях. Оба фактора повышают рейтинг вашего контента, делая его более заметным.

Обратите внимание на изменения алгоритма

Поскольку алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, лучшие методы написания SEO также постоянно меняются.Это делает обязательным для SEO-писателей постоянно повышать квалификацию.

Это лишь некоторые из основных концепций, которые являются ключевыми при написании SEO. Это очень широкая область, для полного объяснения которой требуется больше места.

Копирайтинг против SEO-письма: одно большое сходство

Копирайтинг и SEO-письмо могут быть двумя разными дисциплинами, но у них есть точки соприкосновения. Помимо того факта, что оба требуют серьезного написания, у них также есть одна общая цель — продвигать ваш бизнес вперед.

Основная цель как копирайтинга, так и SEO — привлечь, привлечь и конвертировать потенциальных клиентов.

Но они подходят к этой цели с разных сторон.

Давайте посмотрим на эти различия, не так ли?

Копирайтинг против SEO-письма: основные отличия

Теперь, когда вы имеете представление о том, что такое копирайтинг и SEO-написание, мы можем более подробно рассмотреть основные различия. Это поможет вам как маркетологу узнать, какой текст необходим для конкретного проекта.

Расход

Самая большая разница между копирайтингом и SEO-письмом — это способ употребления текста.

Можно сказать, что оба типа письма оптимизированы для того, чтобы удовлетворить читателя или потребителя там, где они находятся: SEO-письмо встречает их на веб-странице, тогда как копирайтинг может встречаться с ними в телевизионной рекламе, печатной рекламе или на этикетке продукта.

Конечно, оба типа письма можно использовать в Интернете, и, как правило, SEO-написание является более всеобъемлющим и может быть найдено в более длинном контенте, таком как статьи и сообщения в блогах, и оно направлено на ответ на вопрос, который может возникнуть у ваших потенциальных клиентов.

С другой стороны, копирайтинг происходит в определенном тоне бренда, который вы используете, когда говорите о своем продукте и его преимуществах.

Целевая аудитория

Еще одно большое различие между копирайтингом и SEO-письмом — это аудитория, на которую нацелен каждый вид письма. SEO-написание в основном предназначено для людей, которые находятся на вершине воронки — тех, кто все еще исследует определенную проблему.

Но это не значит, что он используется только там. Он также используется на всех остальных уровнях воронки, чтобы привлечь людей к вашим продуктам и услугам.

Копирайтинг, с другой стороны, в основном нацелен на потенциальных клиентов, которые уже горячие и склоняются к покупке или даже готовы к покупке. Хорошими примерами такого маркетингового обеспечения являются целевые страницы и рекламные страницы / письма.

Копирайтинг и SEO-письмо: две стороны одной медали

Один вопрос, который задают маркетологи, заключается в том, какую из этих двух письменных дисциплин им следует использовать. Ответ — оба. То есть использовать оба там, где они нужны.

Для успешной маркетинговой кампании необходимы как копирайтинг, так и SEO.Как в велосипеде, если не хватает одного колеса, далеко не уедешь.

Заключение

Копирайтинг и SEO-письмо — две разные дисциплины, которые имеют решающее значение для каждого бизнеса.