Создание рекламы в яндекс директ: Создаём рекламную кампанию — Как разместить рекламу в Яндекс.Директе — Онлайн-курсы Яндекса

Продвижение сайта в Яндекс Директе – контекстная реклама.

Продвижение в Yandex Direct является одним из шагов в комплексном интернет-маркетинге. Мы работаем с проектами любого уровня сложности, используем аналитический подход и инновационные методы продвижения бизнеса в сети. Наши специалисты знают, как значительно увеличить трафик и лиды, не сливая рекламный бюджет на нецелевые клики. Мы выводим в ТОП своих клиентов, обеспечивая бизнесу наших заказчиков принципиально новый уровень продвижения.

Особенности рекламы в Яндекс Директе

Реклама в Директе это аукционная система, которая подразумевает оплату за каждый клик. Аукционная система работает по принципу — кто больше заплатит, тот и будет на 1 месте. Так же на стоимость клика влияет текущий CTR вашего объявления, чем он выше, тем цена ниже.

В интерфейсе Яндекс Директа вы можете:

1. Анализировать пользовательский спрос и стоимость клика. Доступны данные статистики поисковых запросов, что позволяет проанализировать, на какие товары и услуги спрос выше.
2. Возможность выбора запроса, по которому будет показано ваше рекламное объявление.
3. Самостоятельное формирование текста рекламных объявлений.
4. Возможность показа объявления пользователям только того города или региона, в котором проживают потенциальные покупатели товаров или заказчики услуг.
5. Самостоятельное управление рекламной кампанией на страницах результатов поисковой выдачи Яндекса.

Преимущества Яндекс Директа

Директ – отличное решение для продвижения малого, среднего и крупного бизнеса. Гибкость настроек и охват делают сервис универсальным средством для «раскрутки» бизнеса с любым бюджетом. Рекламные кампании в Директе позволят увеличить обороты опытным предпринимателям и в короткий срок заявить о себе начинающим фирмам.

• Появляется возможность быстро привлечь на сайт целевых посетителей.
• Для рекламной кампании легко используется как любая посадочная страница сайта, так и сообщества в социальных сетях или продающие лэндинги. При этом можно продвигать сайт независимо от требований релевантности, юзабилити или даже технической реализации.
• Повышается узнаваемость бренда. Яндекс Директ помогает привлечь внимание потенциальных клиентов к новому продукту, а также повысить лояльность аудитории.
• Увеличивается трафик даже в высококонкурентных нишах. Ваш сайт сможет конкурировать с крупными порталами и агрегаторами, привлекая посетителей эффектной рекламой.
• Становится возможным проведение исследования по новым направлениям бизнеса. По результатам рекламной кампании вы сможете объективно оценить перспективность своих финансовых вложений.
• За счет накопления поведенческих факторов, улучшаются позиции вашего сайта и в органической выдаче Яндекса.

Эффективность продвижения сайта через контекстную рекламу в Яндексе зависит от профессионального подхода и правильно подобранной стратегии.

Как мы работаем

1. Определяем цели и задачи рекламной кампании. Прогнозируем результаты.
2. Анализируем бизнес клиента, его конкурентов и возможности ниши в целом.
3. Составляем семантическое ядро. Подбираем наиболее эффективные ключевые слова и фразы.
4. Составляем тексты объявлений, утверждаем рекламные материалы и запускаем кампании через интерфейс Директа.
5. Настраиваем аудиторию. Грамотная настройка позволяет исключить нецелевые клики и значительно сэкономить средства заказчика.
6. Настраиваем цели, отслеживаем звонки и заказы, интегрируем данные.
7. Собираем статистику и анализируем результаты.
8. Вносим корректировки и выходим на плановые показатели.

Контекстная реклама в Яндекс — Настройка Яндекс Директ

Наши услуги:

Настройка Яндекс Директ — контекстная реклама в Яндекс

Контекстно медийная сеть – рекламный инструмент №1. Используя сеть можно максимально охватить аудиторию, задать нужный таргетинг и направить свой рекламный посыл заинтересованным клиентам. Реклама показывается только тем, кто ищет определенные товары/услуги. Это позволяет сформировать лояльное отношение к бренду. Интернет – огромная торговая площадка, которая развивается семимильными шагами. Что самое важное, реклама в интернете с каждым днем набирает обороты, это один из самых перспективных рекламных каналов.

Почему стоит заказать контекстную рекламу в Яндексе

В эру цифровых технологий существует множество вариантов рекламы в Туркестане. Различные информационные каналы отличаются ценой и уровнем воздействия. Среди широкого разнообразия рекламных инструментов популярность набирают интернет коммуникации, настройка директ. Контекстно медийная сеть работает на результат. В отличие от дорогостоящей рекламы на ТВ, продвигать бренд через интернет намного дешевле. Использовать контекстную рекламу после настройка Яндекс Директ можно даже при минимальном бюджете.

Преимущества контекстной рекламы:

• Быстрый запуск. Реклама начинает работать с первого дня запуска.
• Выгодная цена. Использовать контекстную рекламу можно с любым бюджетом.
• Самостоятельное распределение бюджета. Клиент сам выбирает, сколько и за что ему платить.
• Корректировки в реальном времени. При необходимости можно менять расположения объявления, заголовок, содержание и т.д.
• Четкое таргетирование. Клиент сам задает параметры ЦА.

Главное достоинство контекстной рекламы в Костанае – возможность полного контроля над всем процессом. Можно самостоятельно распределять бюджет, фильтровать целевую аудиторию, задавать нужные параметры, вносить коррективы и пр. Заказать контекстную рекламу в Яндексе – значит, грамотно вложить средства.

Дополнительные сведенья о контекстной рекламе в Яндекс Директ

Заказать контекстную рекламу Яндекс Директ нужно для поиска клиентов, заинтересованных в товарах/услугах. Благодаря широкому набору инструментов можно задавать нужные параметры и показывать объявления исключительно потенциальным клиентам и отфильтровывать не заинтересованных. Главная рекламная площадка – выдача поисковой системы Яндекс. Также участвуют сайты-партнеры, входящие в сеть (РСЯ).

Принцип работы очень простой. Пользователю интернета достаточно прописать свой запрос в поисковике, после чего ему откроются рекламные блоки с объявлениями. Таким образом, клиент в Уральске получает то, что ищет, а заказчик приобретает целевого клиента.

Заказать контекстную рекламу Яндекс Директ весьма выгодно, т.к. позволяет предлагать свои товары/услуги только тем, кто в них нуждается. Подобный тип рекламы формирует лояльное отношение к бренду, т.к. рекламирование проходит ненавязчиво и отвечает потребностям пользователя. В отличие от назойливой рекламы по ТВ, раскрутка при помощи контекстной рекламы в Шымкенте более мягкая и не надоедливая.

Стоимость настройки рекламы Yandex Direct в Астане

Контекстная реклама Yandex Direct считается одной из наиболее выгодных. Использовать ее могут молодые компании с ограниченным бюджетом. Самое главное преимущество – оплата за клик. Т.е. показ объявления совершенно бесплатный, платить нужно только за целевого клиента.

Стоимость клика в Yandex Direct определяется аукционном. Есть несколько факторов, влияющих на цену:

• Конкуренция в сегменте. Цена клика определяется количеством конкурентов в сегменте, чем популярней сфера, тем выше цена за клик.
• Популярность ключевого запроса. Чем популярней вводимые запросы, тем выше на них цена. Если грамотно подойди к формированию рекламной кампании, то можно подобрать актуальные ключи по минимальной цене.
• Желаемая позиция. Стоимость варьируется от того, на какой позиции отображается объявление. Чем оно выше в строке, тем дороже. Согласно статистике больше всего переходов осуществляется по первым трем ссылкам. Поэтому важно войти в ТОП3.

Это основные критерии, влияющие на ценообразование. Конечно, есть дополнительные аспекты, способны повлиять на окончательную стоимость, но они определяются уже в процессе составления рекламной стратегии.

Как отслеживать результаты рекламной кампании в Алматы

Как и у любой другой рекламы у контекстной одна задача – увеличение конверсии. Поэтому очень важно иметь возможность отслеживать результаты. Что немало важно в отличие от других вариантов рекламирования в Семей, узнать результаты можно в любой момент. Это очень полезная функция, т.к. позволяет вносить мгновенные коррективы и менять ход рекламной кампании.

Полезные инструменты Яндекс позволяют не только настраивать рекламу, но и отслеживать ее эффективность. Так, к примеру, инструмент Яндекс.Метрика дает возможность отслеживать:

• число показов объявления;
• число переходов;
• число кликов;
• стоимость перехода.

Посмотреть результаты можно в любое время. Если дополнительно установить счетчик, то можно отслеживать с каких источников были сделаны переходы. Это позволяет в будущем вносить коррективы и оставлять только самые активные площадки и отказываться от тех, с которых происходит мало переходов.

Яндекс.Директ представляет нужную информация в разных срезах. В отчет входит срез по дням, регионам, площадкам, с которых сделан переход, ключам и т.д. Данные обновляется несколько раз в день.

Где заказать контекстную рекламу Яндекс Директ в Алматы

Сегодня в интернете представлено множество статей на тему того, как вести рекламную кампанию в Усть-Каменогорске самостоятельно через Yandex Direct. Есть много материалов, рассказывающих о том, как можно настроить и запустить контекстную рекламу. На первый взгляд это выглядит весьма перспективно и экономически выгодно, особенно для молодого предприятия. Не стоит рисковать и доверять сомнительной информации. Важно помнить, что контекстная реклама – это комплексный маркетинговый проект, требующий определенный навыков и знаний, и настройка контекстной рекламы Яндекс, не исключение.

Чтобы рекламная кампания в Таразе прошла успешно, чтобы бюджет был расформирован грамотно, и чтобы, в конечном счете, мероприятие принесло ожидаемую прибыль, доверять подобную работу следует исключительно квалифицированным специалистам, обладающим достаточным опытом.

Только профессионалы обладают нужными знаниями, понимают все тонкости и нюансы. Каждый сегмент бизнеса в Актобе имеет свои особенности и требует индивидуального подхода.

Заказать контекстную рекламу в агентстве webmate.kz

Если у вас уже есть свой сайт в Астане, то вам должно быть хорошо известно, что увеличение прибыли всегда зависит от роста посещаемости веб-ресурса. Наша компания поможет заинтересованному клиенту узнать о ваших товарах и услугах, а также поспособствует появлению новых покупателей. Контекстная реклама в Павлодаре значительно увеличит прибыль. Данный сегмент рекламы поможет вам обойти конкурентов, сделать свои товары или услуги популярными и востребованными. У нас контекстная реклама в Яндексе цена в Казахстане самая минимальная. Заказывайте рекламу прямо сейчас, начинайте получать прибыль незамедлительно.

Маркетинговое агентство webmate.kz — лучший инструмент в достижении поставленных целей.

Баннерная реклама в Яндекс Директ

Яндекс вместе со всеми своими сервисами занимает лидирующее место в России по аудитории. Это значит, что рекламодателям просто не удастся игнорировать рекламные форматы. Да никто это делать и не собирается. Поэтому в сегодняшней статье мы расскажем нашему читателю от самых крутых медийных форматах Яндекса.

Что такое баннерная реклама в Яндекс Директ?

Это текстово-графические объявления, которые показываются исходя из настроек рекламодателя на главной странице Яндекса, на партнерских площадках Рамблер и Мейл ру, а также в рекламной сети (РСЯ). Благодаря огромной аудитории, появилась потрясающая возможность таргетировать кампании настолько четко, что результат прямо отражается на конверсиях.

Форматы рекламы 

Поддерживаемые форматы GIF, JPEG, PNG, SWF, FLV, при этом форматы SWF, FLV и HTML5 поддерживаются не для всех баннеров.

Размеры баннеров:

Подробнее о требованиях к рекламным материалам можно прочитать здесь: https://yandex.ru/legal/banner_adv_rules/

Настройка баннерной рекламы в Яндекс Директ 

Как настроить медийную рекламу в Яндекс Директ? С недавнего времени все форматы подчиняются управлению из одного интерфейса в Директ. Для многих агентств и рекламодателей это стало просто спасением. Чтобы начать кампанию, достаточно выбрать из выпадающего меню один или несколько пунктов

Затем произвести необходимые настройки:

• 
  Выбрать название кампании
• 
  Ограничить время и географию показов
• 
  Установить корректировку ставок по полу и возрасту
• 
  Подключить Яндекс Аудитории
• 
  Подключить ретаргетинг
• 
  Настроить объявления, загрузить необходимые креативы
• 
  Настроить минус-слова
• 
  Подключить счётчик Яндекс Метрики
• 
  Назначить цену клика и пройти модерацию. 

Все, Ваша баннерная реклама готова, и теперь перейдем к статистике. Важно на самых первых дня работы «медийки» внимательно оценить качестве переходов и их количество. Ценообразования в Яндекс Директ позволяет гибко регулировать трафик при помощи цены. Чем выше ставки, тем больше показов и трафика можно получить. Обратная связь также имеет место быть.

Преимущества контекстной рекламы в виде баннера 

Медийность всегда на рынке считалась и продолжает считаться высшей точкой узнаваемости бренда или компании. Обратите внимание на звезд шоу-бизнеса, успешен тот, кто обладает большей медийностью, узнаваемостью. Тоже самое можно сказать и о рекламе в Интернете. 

Чем больше и чаще Ваше рекламное объявление будет показываться на глаза аудитории, тем выше вероятность, что она станет целевой. А это повлечёт за собой прямые продажи, рост SEO-продвижения, увеличение поискового спроса и многое другое. Эти процессы все завязаны на единой медиа-миксе.

Преимущества: 

• 
  Гибкое нацеливание на нужную аудиторию
• Формирование нового рынка, нового спроса
• Удобное и простое создание рекламы и ее управление
• Оплата только за реальные показы
• Кросс-сценарии коммуникации с аудиторией
• Поддержание узнаваемости и имиджа
• Трафик;

Как запустить медийную рекламу?

Компания Р-Брокер занимается размещением медийной рекламы яндекс директ, поэтому Вы всегда можете позвонить нам на бесплатную горячую линию по номеру 8 (800) 200-67-60. Мы проведем грамотное исследование Вашего бизнеса, составим медиаплан на квартал, оценим потенциал влияния рекламы на уровень узнаваемости и трафик. 

Более 15 лет команда R-брокер работает для того, чтобы делать управление контекстной рекламой простым, быстрым, приятным и эффективным. Наше решение – это автоматизированная экосистема (робот), которая позволяет управлять рекламной одновременно на основных рекламных площадках (Директ, Гугл, Вконтакте и т д).

Создание рекламной компании в Яндекс Директ

Услуга создания рекламной компании в Яндекс Директ необходима прежде всего тем, кто хочет достичь быстрой прибыли от раскрутки сайта. Также она актуальна для тех, кто испытывает потребность в существенном увеличении посещаемости ресурса и росте продаж. Контекстная реклама представляет собой небольшие текстовые объявления, отвечающие целевым запросам пользователей. Трансляция рекламы происходит в результатах выдачи поисковой системы. Данный вид раскрутки отличается высокой эффективностью, поскольку четко соответствует интересам аудитории. Бюджет рекламодателей не расходуется на тех, кто не заинтересован в их товарах или услугах.

Большинство наших клиентов запускают рекламу в Яндекс Директ потому, что создание рекламной кампании в этой системе имеет ряд преимуществ. К достоинствам сервиса можно отнести:

• четкую ориентацию на целевую аудиторию;
• возможность трансляции объявлений только в определенных регионах;
• установку времени показа рекламы по желанию клиента;
• оплату только за реальные клики и переходы на сайт.

С другой стороны, подобная универсальность и гибкость системы требует постоянного анализа данных, мониторинга и корректировок. В противном случае месячный бюджет может израсходоваться за несколько часов, в то время как потенциальные клиенты будут уходить к конкурентам. Как показывает практика, самостоятельное ведение рекламы не дает желаемого результата владельцам сайтов. Оптимальным выходом из этого положения станет обращение к компетентным специалистам с большим опытом работы.

Выгода от создания и ведения рекламной компании Яндекс Директ

Ключевое преимущество контекстной рекламы заключается в том, что она способна привести на продвигаемый сайт потенциальных клиентов, заинтересованных в товарах или услугах. Еще одним достоинством создания кампании Яндекс Директ является то, что реклама оказывает благоприятный эффект на поисковое продвижение. К примеру, посетители, которые надолго задерживаются на сайте, демонстрируя высокие поведенческие показатели, дают информацию поисковику о том, что сайт интересен пользователям. В результате доверие поисковой системы к ресурсу возрастает.

Грамотное создание рекламной кампании Яндекс Директ и ее ведение позволяют повысить конверсию и увеличить число заказов с сайта. Это происходит за счет постоянного мониторинга действий пользователей, на основе которого осуществляется доработка рекламных объявлений. В противном случае все бывает наоборот. Непрофессионально проработанная кампания может ввести посетителей в заблуждение. Перейдя на сайт, они быстро поймут, что он не отвечает их потребностям. Результат: рекламодатель потратит деньги впустую, а поведенческие факторы сайта станут хуже.

Этапы создания рекламной кампании Яндекс Директ:

Компания Имагос более 10 лет успешно занимается не только созданием рекламной компании Яндекс Директ, но и постоянным мониторингом эффективности объявлений. Эта работа осуществляется в несколько этапов, в рамках которых:

• Мы анализируем бизнес клиента и разрабатываем стратегии, в соответствии с которыми будет производиться запуск рекламы.
• Оцениваем сайт, чтобы сделать его более удобным для посетителей, и с разрешения клиента вносим необходимые изменения, повышая таким образом конверсию.
• Выбираем направления и оцениваем преимущества бизнеса заказчика по отношению к конкурентам, на основе чего разрабатываем уникальное товарное предложение.
• Подбираем ключевые фразы по выбранным направлениям.
• Составляем объявления. Стоит отметить, что мы не используем автоматические сервисы для составления заголовков и написания текстов – все работы выполняются вручную. За счет этого нам под силу создание прибыльной рекламной кампании Яндекс Директ, привлекающей на сайт посетителей и увеличивающей доход его владельца.
• Постоянно поддерживаем и проводим мониторинг кампании:
  • ведем аналитику ее работы;
  • осуществляем настройку стратегий показа объявлений;
  • анализируем конкурентов;
  • производим контроль ставок, что уменьшает стоимость клика в несколько раз;
  • регулярно подбираем минус-слова для исключения нецелевых переходов на сайт.

Со своей стороны мы гарантируем:

• результативную борьбу с конкуренцией;
• грамотное составление объявлений с правильными ключевыми фразами;
• проведение мероприятий, направленных на увеличение конверсии сайта;
• регулярный анализ эффективности РК;
• низкую цену создания рекламной компании в Яндекс Директ.

Мы стремимся к тому, чтобы каждый посетитель, попавший на рекламируемый сайт, стал его постоянным клиентом, для чего регулярно отслеживаем действия пользователей. Именно поэтому любой заказчик услуг по созданию и ведению рекламной компании Яндекс Директ в нашей фирме получает стабильный поток целевых переходов на сайт.

Стоимость создания рекламной компании в Яндекс Директ

Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ – студия OctoWeb

Заказать контекстную рекламу Яндекс в нашей веб-студии – значит доверить свой бизнес профессионалам. Наши специалисты подскажут, какие варианты объявлений лучше использовать, а также проанализируют рекламу конкурентов и помогут добиться наилучшего результата.

Особенности контекстной рекламы Яндекс.Директ

Площадка Яндекс.Директ может похвастаться самым большим охватом российской аудитории. После грамотной настройки контекстной рекламы Яндекс объявления будут также отображаться в «Яндекс.Картах», «Яндекс.Маркете» и т.д.

Площадка, как средство привлечения пользователей, имеет несколько особенностей:

• Она позволяет начать привлекать посетителей на сайт в течение нескольких часов.
• Сервис предоставляет возможность контролировать и регулировать свои расходы за определенный промежуток времени.
• Рекламные объявления демонстрируются только заинтересованным пользователям, которые набирают в поисковой строке тот или иной запрос.

Помимо этого, сервис постоянно развивается. Методы вычисления подходящего трафика регулярно совершенствуются. Мы советуем заказать настройку контекстной рекламы Яндекс в нашей веб-студии. Сервис удобен для быстрых бизнесов, а также для сайтов, предлагающих товары и услуги.

Кому подходит данный вид рекламы?

Заказать рекламу Яндекс Директ мы советуем тем, кто:

• Продает сезонные товары.
• Желает получить целевой трафик в кратчайшие сроки.
• Имеет ограниченный бюджет.
• Планирует резко поднять посещаемость своего сайта.
• Мечтает обойти конкурентов по всем фронтам.

Настройка и разработка рекламной кампании – сложный и ответственный процесс. Для достижения положительного эффекта мы используем комплекс мероприятий, позволяющих максимально продвинуть ваш сайт, товар или услуги.

Как мы работаем?

Прежде чем приступить к настройке контекстной рекламы в Яндекс Директ, мы собираем информацию о проекте. Чтобы сделать выгодное рекламное предложение, нужно понимать, чего желает потенциальный клиент.

Поле этого мы сравниваем ваш сайт с аналогичными ресурсами. На основе полученных данных составляется «портрет» целевой аудитории. Далее приступаем к сбору семантики, составлению ключевых слов. Учитывая тот факт, что Яндекс распознает 3 части речи, мы собираем ключевики в других словоформах. Завершает работу сбор всех минус-слов из всех групп ключевиков.

Следующий этап – составление продающего объявления. Оно должно быть не только заметно в выдаче, но и выделяться на фоне конкурентов. Как только предварительная подготовка будет завершена, необходимо отфильтровать целевую аудиторию. К примеру, лица младше 18 лет вряд ли будут что-то покупать. На этом же этапе формируется география показов и стоимость перехода.

Количество приведших клиентов будет зависеть от грамотного ведения рекламной компании.

Почему стоит заказать настройку контекстной рекламы у нас?

Заказать рекламу в Яндекс Директ по привлекательной цене вы можете, обратившись в нашу веб-студию.

Преимущества работы с нами:

1. Опыт и профессионализм. В нашей компании работают специалисты с огромным опытом. Менеджеры всегда на связи, и при необходимости готовы ответить на все интересующие вопросы.
2. Прозрачность. Мы не скрываем от своих клиентов статистические данные рекламных кампаний. Вы всегда сможете просмотреть те или иные параметры через личный кабинет.
3. Экономия средств. При грамотной настройке рекламы и при правильном ее ведении каждый привлеченный клиент обойдется вам дешевле, чем кажется.

В нашей компании вы можете заказать реклама в Яндекс и Гугл. Каждый из этих сервисов имеет свои особенности. Мы поможем разобраться, какой из методов подойдет вам больше всего. Для получения дополнительной информации, позвоните нам по телефону или оставьте заявку на сайте.

Что такое контекстная реклама? Как работает, особенности, узнай все о контексте до запуска кампании

Виды и таргетинги контекстной рекламы

Есть два вида рекламы – поисковая и тематическая. Они отличаются
друг от друга местами размещения и таргетингами (настройкой показов рекламы за определенную аудиторию).

1. Поисковая реклама

Рекламодатель добавляет в Яндекс.Директ или Google Рекламу фразы, по которым
он хочет показывать рекламу своих товаров или услуг. Пользователь при поиске по этим фразам видит объявления
рекламодателя на страницах выдачи поисковых систем, странице «Все объявления» (Яндекс) и на сайтах, которые
входят в партнёрские сети поисковых систем.

Пример:

Олег хочет купить шлепанцы. Он открывает поисковики и вводит запрос «купить шлепанцы».
На странице с результатами поиска выводятся рекламные объявления, которые соответствуют его запросу.

Такая реклама отображается на разных местах на странице
поисковой выдачи. В обеих поисковых системах выдача меняет внешний вид в зависимости от разных факторов, таких
как запрос, тематика, характеристики пользователя и другое, поэтому количество рекламных блоков и объявлений на
странице с результатами поиска не всегда одинаковое.

Здесь может быть контекстная реклама

Органическая выдача

Здесь тоже могут быть контекстные объявления

И здесь может быть она же

2. Тематическая реклама

Такая реклама размещается на страницах сайтов, которые
входят в рекламные сети поисковых систем или на ресурсах внешних сетей. Такая реклама показывается по двум
принципам: на основе интересов пользователя – поведенческий таргетинг и на основе тематики сайта-партнёра –
тематический таргетинг. Интересы пользователя определяются по его запросам в поисковых системах и по сайтам,
которые он посещал.

Пример:

Олег видит рекламные объявления пылесосов, потому что он искал интернет-магазин,
где можно приобрести пылесос (поведенческий таргетинг).
Рекламу пылесосов он может увидеть также на ресурсе, посвященном бытовой технике (тематический таргетинг).

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

В РСЯ входят свыше 40 000 площадок, среди которых есть очень крупные ресурсы.
Например, Mail.ru, РБК, Independent Media, Rambler.ru, Odnoklassniki.ru и многие другие.

Помимо сети сайтов-партнёров и внешних сетей объявления могут показываться в
сервисах Яндекса, например, в Яндекс.Картах или в Яндекс.Погоде.

Пример рекламных объявлений в РСЯ

Контекстно-медийная сеть Google (КМС)

Она отличается большим охватом. По данным comScore
(аналитическая компания, измеряющая поведение людей в интернете) в неё входит более 2 млн сайтов, видеороликов и
приложений, где могут показываться рекламные объявления. Дополнительно в КМС входят другие партнёрские сети Google
– Google AdSense и DoubleClick Ad Exchange. Реклама, размещенная в КМС, может показываться в различных сервисах
Google, например, на страницах Gmail или в YouTube.

Пример рекламных объявлений в КМС

3. Типы таргетингов в контекстной рекламе

С помощью таргетинга определяется аудитория, которой реклама будет показана.
Рекламные системы предлагают множество типов таргетингов, часть которых можно использовать по отдельности, а также
их можно комбинировать между собой.

Наиболее распространённые типы таргетингов:

• Таргетинг по ключевым словам

  Показ аудитории, которая ввела определённые запросы в поисковую систему.

• Временной таргетинг

  Показ рекламы в назначенное время.

• Географический таргетинг

  Показ рекламы в выбранном гео (регион).

• Социально-демографический таргетинг

  Таргетинг на основе возраста и пола целевой аудитории.

• Ретаргетинг (Яндекс.Директ)/ремаркетинг (Google Ads)

  Показ объявлений аудитории, которая уже была на сайте рекламодателя.

• Таргетинг по интересам

  Настройка рекламы на аудитории с определёнными интересами и предпочтениями.

• Таргетинг по похожим аудиториям

  Настройка рекламы на аудитории, похожие по ряду критериев на тех пользователей, которые являются целевой аудиторией рекламодателя.

• Таргетинг по устройствам

  Ограничение показов на десктопах (настольных компьютерах и ноутбуках), планшетах или смартфонах. Такое разделение обусловлено тем, что пользователи на разных устройствах по-разному взаимодействуют с контентом.

• Гиперлокальный таргетинг

  Ограничение показов по точному местоположению выбранных объектов, например, станций метро, улиц или домов.

Для выделения наиболее заинтересованной аудитории и грамотного построения
коммуникаций используются индивидуальные комбинации таргетингов и видов рекламы.

Пример использования таргетингов:

Для интернет-магазина, продающего пылесосы, настраивается показ рекламы на регионы, по которым магазин осуществляет доставку (Геотаргетинг). В период с 09:00 до 23:00 поступает 99% заказов, поэтому рекламные кампании показываются именно в этот промежуток времени (Временной таргетинг). Пользователям, которые изучали товары интернет-магазина, но ушли без покупки, может показываться реклама на товары, которые они просматривали, другие товары, связанные с просмотренными или имиджевый баннер магазина и т. д. (Ретаргетинг).

7 шагов к выигрышу видеорекламы на российском рынке с Яндекс.Директом

Специалисты Яндекса создают рабочий процесс для настройки видеорекламы с Яндекс.Директом

Команда

Яндекс недавно опубликовала этот контрольный список для создания видеообъявлений, чтобы немного облегчить работу рекламодателей (доступен здесь на русском языке, включая загружаемый PDF-файл). В этом посте мы резюмируем шаги, перечисленные в статье на русском языке.

Шаг 1: выберите CPC или CPM

В зависимости от ваших бизнес-целей вы можете выбрать между оплатой за клик и оплатой за 1000 показов.

Если ваша цель — стимулировать продажи и оптимизировать конверсию для существующего продукта, цена за клик — лучший вариант.

Однако, если ваша цель — увеличить CTR и привлечь больше зрителей к просмотру вашей рекламы — либо для повышения узнаваемости бренда, либо в качестве первого шага оптимизации рекламной кампании — тогда цена за тысячу показов является лучшим вариантом.

Шаг 2: настройте таргетинг

Вы можете выбрать геотаргетинг до определенного города или населенного пункта и включить демографические данные и поведение клиентов в настройки рекламы.Вот варианты таргетинга на аудиторию:

• демографические данные, такие как пол, возраст и уровень дохода
• поведение в сети
• семейное положение, профессия, есть ли у них дети
• краткосрочные и долгосрочные проценты
• Сегменты аудитории
• Сегменты и цели Метрики

Если вы не уверены в настройках, Яндекс.Метрика может помочь вам определить характеристики ваших конверсионных клиентов или посетителей сайта.

Цель установки критериев таргетинга рекламы — помочь вам в достижении целей рекламной кампании. Если ваша цель — привлечь больше онлайн-зрителей к вашему бренду или продукту, то установка конкретных параметров таргетинга не является приоритетом.

Для увеличения числа поисковых запросов по брендам вы можете определить свою аудиторию на основе информации о пользователях в Интернете, которые уже проводят поиск по брендам.

Специалисты Яндекса изучили результаты, достигнутые различными предприятиями, и определили выигрышные комбинации настроек в зависимости от размера бизнеса.

Для крупного бизнеса наиболее распространенные настройки таргетинга сочетают демографические критерии с еще одной характеристикой. Самые популярные настройки:

• демография + интересы аудитории
• демография + Яндекс.Аудитория или Яндекс.Метрика сегменты

С точки зрения эффективности рекламы, коэффициент просмотров является самым высоким для объявлений, ориентированных на зрителей на основе их демографических данных (например, пола) или демографических данных + интересов аудитории.

Объявления с наивысшим CTR — это объявления, в которых таргетинг на демографические данные сочетается с дополнительными критериями, такими как поведение, Яндекс.Сегментация аудитории или Яндекс.Метрики, информация о профессии, семейном положении или родительском статусе.

Средние компании используют те же стратегии таргетинга, но получают более высокие VTR при использовании демографического таргетинга вместе с сегментацией Яндекс.Аудитории или Яндекс.Метрики. Одни и те же настройки таргетинга рекламы обеспечивают наивысший рейтинг кликов. Полная информация о таргетинге в видеообъявлениях доступна здесь (на русском языке).

Шаг 3. Выберите формат рекламы

Рекламодателям Яндекса доступны следующие варианты видеорекламы:

• Размещение In-Stream в видеоконтенте, от фильмов до шоу
• размещение на странице
• в приложениях перед загрузкой или обновлением контента (межстраничное объявление)
• размещение в баннере в мобильных приложениях
• вознагражденная реклама в игровых приложениях

Шаг 4: оптимизация для погодных условий

Данные Яндекс показывают, что некоторые товары более востребованы в солнечные дни, например, товары для сада, а некоторые более популярны в дождливые дни, например, услуги доставки еды.

Если спрос на ваш продукт или услугу также зависит от погодных условий, от температуры до влажности, измените настройки рекламы, чтобы извлечь выгоду из скачка спроса.

Шаг 5. Создайте дополнительный материал для видеорекламы

Вот несколько рекомендаций, основанных на лучших практиках Яндекса:

• Идеальная длина видео от 5 до 15 секунд
• упомяните свой бренд в начале для лучшего удержания
• добавить фотографии продукта для рекламы продукта

Вот несколько советов от российских маркетологов о том, что работает для российской аудитории.

Шаг 6: добавьте призыв к действию

По мнению экспертов Яндекса, следующие призывы к действию оказались наиболее эффективными в видеорекламе:

• Кнопка без текста в виде стрелки в центре или вправо
• Кнопка «Еще» с аналогичным размещением
• статический текст в сочетании с изображением в конце видео

Подробнее о выигрышах CTA-размещений для российского рынка можно узнать из этой презентации Яндекса (на русском языке).

Шаг 7: оцените результаты

Яндекс.Директ и Яндекс.Метрика позволяют отслеживать конверсии после кликов и постпросмотров, а также продвижение бренда. Кроме того, вы можете запросить у Яндекса дополнительные отчеты, включая дополнительную информацию об аудитории, росте поисковых запросов, коэффициентах конверсии и т. Д.

Ищете дополнительные ресурсы по настройке видеорекламы в Яндекс.Директе? Вот несколько последних статей Russian Search Marketing , которые могут помочь:

Вы также можете обратиться к нашим двуязычным экспертам за помощью в настройке видеорекламы для вашей российской аудитории.

В чем разница между Яндексом и Google AdWords?

Рад, что вы спросили. Отличное время, поскольку я как раз думал об этом. Если вы еще не знакомы, Яндекс — седьмая по величине поисковая система в мире и, безусловно, самая быстрорастущая.

При таких темпах он очень скоро превзойдет корейские NHN и eBay, возможно, к следующему разу comScore опубликует данные о росте глобального рынка поиска. Так что, как только он пройдет через eBay, первые 5 мест будут занимать реальные поисковые системы (NHN учитывается, но eBay не фигурирует, по крайней мере, в моей книге).

Проще говоря, если вы хотите экспортировать в Россию, Украину, Грузию (не бульдожью) и другие страны региона с использованием кириллицы, вам нужно быть в Яндексе. Черт возьми, даже Mozilla изменила свой вариант русской поисковой системы по умолчанию на Яндекс. Это не то же самое, что европейские страны с латинскими алфавитами, где Google — единственная поисковая система, о которой вам действительно нужно заботиться.

Итак, если вы хотите начать рекламировать свои товары или услуги в России и других странах бывшего Советского Союза, вот несколько вещей, которые вам необходимо знать:

Топ-3 отличия: Яндекс Директ и Яндекс ДиректGoogle AdWords

1. Все привязано к объявлению . В Яндексе нет групп объявлений, поэтому все напрямую связано с рекламой. Если вы хороший специалист по поисковому маркетингу, вам нравится тестировать копии объявлений, поэтому вы сделаете это, добавив ключевые слова в кампанию несколько раз. Если вам когда-либо приходилось переделывать учетную запись Google AdWords, удаляя повторяющиеся ключевые слова, эта разница в структуре учетной записи вызовет у вас мурашки по коже. Может быть, даже вверх и вниз. «
2. Автоматическая оптимизация рекламы .Точно так же, как ужасная настройка «Ротация объявлений: оптимизация», которую AdWords автоматически выбирает для вас и которую 95% рекламодателей должны изменить сразу после создания учетной записи — ваши объявления будут оптимизироваться до тех пор, пока не будут достигнуты менее эффективные (например, более низкие показатели CTR). перестать показывать вообще. Это требует постоянного тестирования.
3. Мониторинг веб-сайтов . Теперь это функция, которую Google должен украсть и немедленно реализовать. С помощью простого щелчка по флажку вы можете выбрать, чтобы Яндекс приостанавливал все ваши объявления, как только он обнаруживает, что ваш сайт не работает.Если бы вам когда-либо срочно звонили начальство (или клиент), говоря, что сайт не работает и все объявления необходимо немедленно остановить, вы бы знали, насколько хороша эта функция.

Итак, поехали. Удачи вам с экспортом в Россию. Если у вас есть вопросы по рекламе с Яндексом, оставьте комментарий ниже или свяжитесь с нами.

Яндекс и Google: большие перемены на российском рынке медийной рекламы

Одна из самых быстрорастущих тенденций в цифровом маркетинге — это торги в реальном времени.Сегодня мы находим его намного более эффективным, чем покупка классических медийных медиа, поскольку коэффициент конверсии может достигать более 10 процентов, а конкретные возможности таргетинга аналогичны тем, которые мы находим при платном поиске.

По данным eMarketer, каждый год средний рост рынка ставок в реальном времени составляет от 50 до 80 процентов:

Бюро интерактивной рекламы создало открытый протокол RTB, на котором основана функциональность RTB.Процесс занимает около 100 миллисекунд и проходит в режиме реального времени. Система удерживает определенное рекламное пространство, пока пользователь загружает веб-сайт, а победитель ставки платит вторую по величине ставку.

Среди игроков российского рынка RTB:

• Платформы спроса: Технология торгов для рекламодателей. Наиболее важными DSP в России являются DoubleClick и Soloway.
• Торговые платформы: Имеют собственный интерфейс, позволяющий управлять рекламным инвентарем для издателей.
• Отделы продаж агентства: Управляет алгоритмической продажей, покупкой рекламы на основе ставок и покупкой рекламы. Эта платформа помогает рекламодателям приобретать аудиторию в широком масштабе через цифровые медиа.
• Обмены объявлениями: В экосистеме RTB это связующее звено между рекламодателями и издателями. Это позволяет участвующим сторонам покупать и продавать остаточный трафик.
• Рекламные сети: Самый стабильный элемент рекламного рынка России. Это позволяет издателям продавать остальной трафик в RTB или весь рекламный инвентарь, а также подбирать рекламное пространство владельцев веб-сайтов с потребностями рекламодателя.
• Платформа управления данными: Они имеют прямые отношения с поставщиками данных, что позволяет рекламодателям настраивать таргетинг в соответствии с их потребностями и сегментировать данные пользователей.

Россия вошла в топ-15 самых быстрорастущих рынков RTB в 2012 году после того, как технология была представлена ​​только годом ранее, в 2011 году. Директор Aegis Media по цифровым коммуникациям Андрей Чернышов прогнозирует, что все расходы RTB-медиа в России будут до 2015 года составит около 15 процентов.

До 2012 года местным рекламодателям приходилось полагаться на западных коллег для удовлетворения своих потребностей в RTB, но после того, как некоторые цифровые магнаты осознали высокий спрос на технологию, была создана местная российская экосистема RTB. Теперь такие компании, как Яндекс, AdFox, Criteo, Google и Facebook, интегрировались на российский рынок.

В 2012 году Яндекс создал собственную систему торгов в реальном времени для размещения рекламных показов в рекламных системах с аукциона. Позже к Яндекс.Директ и мои вещи на аукционе.

На основе технологии торгов в режиме реального времени компании разрабатывают собственные платформы спроса для посредничества в рекламном маркетинге и обмене участниками.

Яндекс официально стал партнером Google, чтобы изменить и улучшить рынок медийной рекламы в России. Это партнерство поможет открыть конкуренцию в цифровом маркетинге и будет способствовать созданию глобальных сетей.

DoubleClick, дочерняя компания Google, теперь предложит своим клиентам доступ к рекламным ресурсам, предоставленным рекламной сетью Яндекса.Эти взаимовыгодные отношения позволят клиентам Яндекса делать ставки за показ рекламы в инвентарях партнеров DoubleClick Ad Exchange. Поскольку обе системы основаны на технологии торгов в реальном времени, издатели и рекламодатели смогут максимизировать свои доходы от рекламы и сократить расходы с помощью торгов на основе алгоритмов.

Хотя это партнерство не распространяется на текстовую контекстную рекламу и относится только к медийной рекламе, более точное соответствие объявлений, более оптимизированные ставки и точный таргетинг объявлений обеспечивают отличные результаты.

Комбинация технологий позволит участникам рынка получить за свои деньги лучшее качество и результат. Доступ к инвентарным запасам каждой компании даст участникам аукциона больше шансов достичь поставленных целей.

За последние несколько лет на мировом рекламном рынке произошло много кардинальных изменений. В настоящее время наблюдается тенденция к росту популярности возможностей управления данными со стороны спроса, возможностей продажи по наиболее выгодной цене со стороны предложения и онлайн-сервисов автоматизированной закупки медиафайлов.

Только в 2011-2012 годах на российский рынок были выведены торговые столы и технология ретаргетинга. Это доказывает молодость рынка RTB в России.

Рынок RTB будет продолжать развиваться и развиваться. Олег Назаров-Бруни из HubRus DSP считает, что рынок будет расти так же быстро, как и американский рынок, и что расходы на торги в реальном времени составят около 30 процентов бюджета СМИ. Смотрите, мир, вот и российский RTB.

StudyQA — Google Adwords или Яндекс Директ

Google Adwords против Яндекс Директ при наборе студентов

При приеме студентов из России и стран СНГ на программы получения степени традиционные инструменты не всегда могут работать так же эффективно, как в Европе или США.Основная причина тому — некоторые специфические предпочтения российских пользователей: самые известные из них — это vk.com, самая большая социальная сеть в России, которая более популярна, чем Facebook, и Яндекс, ведущая российская поисковая система, которая конкурирует с Google. Чтобы создать эффективную кампанию по набору персонала, необходимо использовать эти ресурсы и использовать их наилучшим образом. Мы уже обсуждали разницу между Vk.com и Facebook, а теперь подойдем к разнице между двумя крупнейшими системами контекстной рекламы — Google Adwords и Яндекс Директ.

Прежде всего, следует отметить, что для того, чтобы ваша рекрутинговая кампания была максимально эффективной, вы должны использовать обе службы по двум причинам. Во-первых, любой дополнительный клиент от любой из этих услуг обычно становится все более дорогостоящим, поскольку общее количество потенциальных клиентов ограничено. Во-вторых, вы не сможете охватить всех, кто заинтересован в ваших услугах, используя только один из них. Однако между двумя сервисами есть некоторые существенные различия, и вы можете предпочесть один другому.

Демография

Яндекс и Google имеют почти равное количество пользователей в месяц, но доля рынка Google растет. Однако среди мобильных пользователей гораздо популярнее Google, а те, кто пользуется ноутбуками, предпочитают Яндекс. Если у вас есть мобильная версия вашего сайта или по каким-то причинам вы заинтересованы в мобильных пользователях, Google — самый оптимальный выбор. Интересен тот факт, что Google более популярен среди подростков — от 12 до 17 лет. Если вы пытаетесь привлечь студентов для обучения по программам бакалавриата, это может быть важно..

Рекламные сети

И Яндекс, и Google позволяют размещать рекламу на страницах поисковых систем и на внешних веб-сайтах (которые обычно дешевле). Яндекс Директ предъявляет больше требований к этим сайтам и обеспечивает больший контроль над качеством трафика с этих сайтов. Напротив, внешние веб-сайты Google более многочисленны и, как следствие, имеют более низкое качество. Вы должны потратить больше времени, чтобы гарантировать, что полученный трафик будет полезен для вашей кампании по набору персонала.Если вы планируете размещать рекламу на внешних сайтах, Яндекс Директ может стать для вас лучшим выбором.

Объявления на поисковых страницах

В целом Google Adwords дешевле Яндекс Директ. На то есть несколько причин. Во-первых, интерфейс Adwords сложнее для пользователей, и многие из них просто предпочитают пользоваться сервисом Яндекса. Его интерфейс более интуитивно понятен и прост, но более опытные рекламодатели могут предпочесть Google Adwords, поскольку в нем больше инструментов для массового редактирования, оптимизации и гибкой настройки.Во-вторых, многие из них по инерции пользуются Яндекс Директ — несколько лет назад эта поисковая система доминировала на российском рынке. В результате конкуренция в Google Adwords не такая жесткая.

Заключение

В результате, если ваша рекрутинговая кампания достаточно велика, более эффективно использовать и Google Adwords, и Яндекс Директ — работая в тандеме, это, вероятно, будет самым дешевым способом охватить вашу аудиторию. Однако, если ваша кампания небольшая, вы можете выбрать только эти две услуги.Интерфейс Яндекс Директ проще в использовании тем, у кого не было опыта в рекламе, но система Google более мощная и гибкая. Если ваш бюджет ограничен, Google Adwords может быть оптимальным выбором, так как он немного дешевле, чем Яндекс. Наконец, если ваша аудитория молода, вы можете предпочесть использовать только Google, который более популярен среди подростков.

Почему Dogecoin растет сегодня

Что случилось

Популярная мем-криптовалюта Dogecoin выросла на 9.56% до 0,3346 доллара за токен по состоянию на 10:30 по восточноевропейскому времени сегодня. 14 августа владелец миллиардера Dallas Mavericks Марк Кьюбан назвал Dogecoin самой сильной криптовалютой как средством обмена.

Он сказал, что его команда в НБА получила значительную прибыль от продажи цифровой монеты после того, как приняла ее в качестве оплаты еще в марте. На следующий день генеральный директор Tesla Илон Маск поддержал заявления Кубы о том, что Dogecoin является надежным средством обмена.

Талисман Dogecoin. Источник изображения: Getty Images.

Ну и что

Тот факт, что Dogecoin начинался как мем, не означает, что он продолжит существовать как один.По чистой случайности Dogecoin решила нишевую проблему на рынке криптовалют. Прямо сейчас усиливается критика в отношении Bitcoin и его экологически разрушительного протокола Proof-of-Work (PoW), который требует решения сложных алгоритмических задач для проверки транзакций. В результате другие криптосети, такие как Ethereum , переходят на протоколы Proof-of-Stake, что позволяет самим владельцам криптографии подтверждать транзакции. Но это приведет к разрушительным потерям для майнеров, которые уже вложили свой капитал в графические процессоры следующего поколения для майнинга.

Настройка сети

Dogecoin позволяет идеально сбалансировать потребности майнеров с экологической устойчивостью. Вводя небольшую инфляцию в свой оборот, майнеры могут генерировать достаточное вознаграждение, не потребляя слишком много электроэнергии для решения головоломок, создавая лучшее из обоих миров.Кроме того, его вспомогательный механизм PoW позволяет майнерам одновременно бесплатно добывать другие криптовалюты, такие как Litecoin вместе с Doge.

Что теперь?

Dogecoin превратился в токен с внутренней стоимостью.За последние месяцы количество продавцов, принимающих его в качестве оплаты, увеличилось на 3,7% до 1 612. Имейте в виду, что в нем также есть такие знаменитости, как Маск, которые выполняют функции бесплатного маркетингового отдела для принятия монеты. Я ожидаю, что в ближайшем будущем приток капитала и усыновление купцами намного перевесит инфляционный откат. Но инвестируйте в эту нишевую криптовалюту только то, что вы можете позволить себе потерять.

10 акций, которые нам нравятся больше, чем Dogecoin
Когда наша отмеченная наградами команда аналитиков дает совет по акциям, она может заплатить, чтобы послушать.В конце концов, информационный бюллетень, который они выпускают более десяти лет, Motley Fool Stock Advisor , утроил рынок. *

Они только что раскрыли, что, по их мнению, являются десятью лучшими акциями для инвесторов, которые стоит покупать прямо сейчас … и Dogecoin не был одним из них! Правильно — они думают, что эти 10 акций — еще лучшая покупка.

Посмотреть акции 10

* Доходность Stock Advisor по состоянию на 9 августа 2021 г.

Чжиюань Сунь владеет акциями Dogecoin и Ethereum.The Motley Fool владеет акциями Биткойн, Эфириум и Тесла и рекомендует их. У Motley Fool есть политика раскрытия информации.

Взгляды и мнения, выраженные в данном документе, являются взглядами и мнениями автора и не обязательно отражают точку зрения Nasdaq, Inc.

Яндекс Директ против Google Ads / Bing Ads — Lira Agency ® Official

Яндекс Директ против Google Ads / Bing Ads

В данной статье мы рассмотрим основные различия между рекламными системами Яндекс Директ
и Google Ads. Рекламная система Яндекс Директ ориентирована на русскоязычный рынок, но работает и с англоязычным рынком, и оттуда можно получать трафик.

Мы не будем рассматривать Bing Ads подробно, потому что Bing Ads
не сильно отличается от Google Ads.

Типы соответствия и минус-слова

Яндекс Директ

Широкое соответствие

Ключевые слова будут показаны все входящие поисковые запросы. Например, ключевое слово iphone 6s будет отображаться по поисковым запросам:

• чехлы для iphone 6s
• iphone 6s дата выпуска
• iphone 6s цена
• iphone 6s обои

Вам нужно добавить максимум отрицательных ключевых слов используйте широкое соответствие.

В Яндекс.Директе можно использовать операторы для уточнения ключевого слова:

• ! Соответствует форме слова (падеж, число и время).

Например, ключевое слово: «купи! Apple iphone». Объявления будут отображаться по таким поисковым запросам, как купить яблоко iphone , но не будет отображаться купить яблоки iphone

• + Соответствует стоп-словам (вспомогательные части речи и местоимения, а также любые слова, не добавляющие значения).

Ключевое слово: iphone + из гонконга

Рекламы будут отображаться на iphone из гонконга

Реклама не будет отображаться iphone hong kong or iphone in hong kong

• ““ Соответствует точному количеству слов. Показывает рекламу по поисковым запросам, содержащим ключевое слово без дополнительных слов. Повторяющиеся слова считаются одним словом. Не соответствует порядку слов.

Пример 1. Ключевое слово: «купить iphone»

Рекламы будут отображаться на купить iphone или iphone купить

Рекламы не показываются купить iphone 6s or купить красный iphone

Пример 2. Ключевое слово: « купи iphone в магазине в США » . В поисковом запросе шесть слов, но предлог в повторяется и считается как один.Таким образом, в поисковый запрос можно добавить любое слово.

Объявления будут отображаться на купить айфоны в магазине в США , купить красные айфоны в магазине сша и купить бывшие в употреблении айфоны в магазине сша

• [] Соответствует порядку слов. При этом учитываются все словоформы и стоп-слова.

Ключевое слово: билеты [из Нью-Йорка в Москву]

Рекламы будут показаны на билетах из Нью-Йорка в Москву или на дешевых билетах из Нью-Йорка в Москву

Рекламы не показываются билеты нью-йорк москва или билеты из москвы в нью-йорк

• () и | Группировка слов в сложные поисковые запросы.

Ключевое слово: купить iphone (нью-йорк | лос-анджелес)

Рекламы будут отображаться на купить iphone new york , купить iphone los angeles or купить дешево iphone в нью-йорке

Связанные ключевые слова

«Связанные ключевые слова — это ключевые слова, которые автоматически выбираются для расширения списка ключевых слов, установленного рекламодателем. Эти новые ключевые слова могут помочь вам увеличить вашу целевую аудиторию и тратить меньше времени на выбор ключевых слов.”

Ключевые слова, связанные с Яндексом

Минус-слова и фразы

В Яндекс Директ 3 уровня минус-слов:

1. Кампания. Кампания не будет отображаться для минус-слов набора содержания поисковых запросов.
2. Группа объявлений. Ключевые слова будут использоваться только в группе объявлений.
3. Ключевое слово. Ключевое слово не будет отображаться в минус-словах содержания поисковых запросов. Это сделано для того, чтобы избежать конкуренции между ключевыми словами.

Например, ключевые слова дешевые отели и дешевые отели лондон.

Нам нужно добавить минус-слово london в дешевых гостиницах , чтобы избежать конкуренции:

дешевые отели-лондон

Мы не можем добавить минус-слово на уровне ключевых слов в Google Рекламе или Bing Ads. Яндекс Директ добавляет минус-слово на уровне ключевого слова автоматически или вы можете добавить его вручную в Директ Коммандере.

Ключевое слово будет показано, если минус-слово содержит ключевое слово.

Ниже вы можете увидеть снимок экрана с примером добавления ключевых слов на уровне кампании:

Яндекс.Негативы

Примечание: «Мы можем использовать операторы и фразы в минус-словах».

Исключения для мест размещения

Мы можем исключить размещение в Google Рекламе на уровне группы или кампании. В рекламной сети Яндекс.Директ мы можем добавлять исключения мест размещения только на уровне кампании.

Google Adwords

Широкий мат h

Рекламные объявления будут отображаться по всем входящим поисковым запросам, которые включают орфографические ошибки, синонимы, похожие поисковые запросы и другие релевантные варианты. Символы широкого соответствия Google Рекламы аналогичны символам широкого соответствия Яндекс Директ.

Широкое соответствие в Google Рекламе шире, чем в Яндекс Директ. Например, ключевое слово фитнес для мужчин может отображаться по таким поисковым запросам, как фитнес для мальчиков, физические упражнения мужчин, и т. Д.

Модификатор широкого соответствия

Поисковые запросы соответствуют слову и его формам. Ключевое слово + купить + автомобиль будет отображаться по таким поисковым запросам, как купить красный автомобиль, купить подержанный автомобиль. Слова «купить» и «автомобиль» обязательно будут в поисковых запросах.

Модификатор широкого соответствия не учитывает порядок слов.

Фразовое соответствие

Ключевое слово обозначается кавычками («»).Объявления будут показываться по поисковым запросам, содержащим ключевое слово или его близкие варианты. В запросах дополнительные слова могут быть после или до. Но они не могут входить в ключевое слово. И соответствует порядку слов.

Например, ключевое слово «билеты нью-йорк, лондон»

Объявления будут показаны по следующим поисковым запросам:

• купить билеты нью-йорк лондон
• билеты нью-йорк лондон распродажа

И не будет показываться реклама:

• купить билеты london new york
• билеты расписание new york london

Точное соответствие

«Объявления могут показываться по поисковым запросам, которые соответствуют точному запросу или являются его близкими вариантами.Близкие варианты здесь могут также включать изменение порядка слов, если это не меняет значения, а также добавление или удаление служебных слов (предлоги, союзы, статьи и другие слова, которые не влияют на цель поиска). Заключенное в квадратные скобки ключевое слово [женские шляпы] может отображаться, когда кто-то вводит в Google запрос «женские шляпы».

Объявления не будут показываться, если поисковые запросы содержат другие слова до, до или после ключевого слова с точным соответствием.

Например, ключевое слово [купить iphone] не будет отображаться в таких запросах, как:

• купить красный iphone
• купить iphone распродажа

Отрицательное совпадение

Если вы не продаете красные айфоны, вы можете исключить его — красный.Не будет показываться реклама по запросу купить красный iphone

Рекламы Google Рекламы в отличие от рекламы Яндекс.Директа не будут показываться, если минус-слово содержит ключевое слово

Например, ключевое слово купить iphone и минус-слово iphone. В этом случае ключевое слово купить iphone не будет отображаться.

Исключение размещения

Вы можете исключить места размещения из контекстно-медийной сети Google на уровне аккаунта, кампании или группы.

Официальная статья Google Реклама: https://support.google.com/adwords/answer/7478529?hl=en&visit_id=1-636474224965412922-1057639975&rd=1

Bing Ads

В Bing Ads тип соответствия такой же, как и в Google Ads. Bing Ads имеет те же отличия от Яндекс Директ, что и Google Ads.

Официальная статья Bing Ads о соответствии типов https://advertise.bingads.microsoft.com/en-in/resources/training/keyword-match-options

Форматы объявлений

Яндекс Директ

Поисковая реклама

Компоненты поисковой рекламы Яндекса:

Яндекс Поисковая реклама

Между рекламными системами Google Ads и Яндекс Директ есть 3 основных различия в отношении поисковых объявлений:

1.Количество допустимых символов в Яндекс Директ:

Заголовок 1 — 35 символов

Заголовок 2 — 30 символов

Текст объявления — 81 символ

Показать ссылку — 20 символов

4 дополнительных ссылки — общая длина 66 символов

Выноски — общая длина 66 символов

2. Количество символов в рекламе Яндекс Директ не включает количество точек, запятых и восклицательных знаков, как это сделал Google

Пример объявления Яндекс

3.Рекламы Google Рекламы и Яндекс Директ занимают второе место в заголовке. Заголовок №2 Рекламы Яндекс Директ будет отображаться не во всех случаях, в отличие от второго заголовка Рекламы Google. Отображение заголовка №2 в рекламной системе Яндекс Директ зависит от того, сколько места занимают эти два заголовка.

Не забудьте добавить расширения объявлений: дополнительные ссылки, уточнения и визитки.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) Объявления

ЯН — аналог контекстно-медийной сети Google.В РСЯ есть два формата рекламы: текстово-графическое объявление и графическое объявление.

Объявление сети Яндекса

Текстово-графическое объявление — это то же самое, что и поисковое объявление. Единственное отличие состоит в том, что вы можете добавить изображение в объявление.

Обратите внимание на рекомендацию Яндекса:

Яндекс Рекомендация ЯН

«В рекламу в Яндекс.Директе можно добавлять изображения как в стандартном размере изображения (с соотношением сторон от 1: 1 до 3: 4/4: 3), так и в широкоформатном размере изображения.Они будут отображаться в рекламе на разных сайтах. Чтобы ваши объявления с изображениями хорошо освещались, рекомендуется в каждой группе объявлений создать две версии одного и того же объявления: одну со стандартным размером изображения, а другую с широкоформатным размером изображения «.

Используйте все форматы объявлений в комбинации, чтобы увеличить свои шансы на получение хорошего охвата в рекламных сетях.

Вы также можете добавить видео в текстовые и графические объявления:

Расширение для видеорекламы Яндекса

Пример видеообъявления:

Пример видеорекламы на Яндексе

Графические объявления представлены в виде баннеров.Для создания графического объявления вы можете загрузить рекламный файл или использовать шаблоны:

Графическая реклама на Яндексе

Примечание. В рекламных системах Яндекса необходимо разделить РСЯ и поисковые кампании, в отличие от Google Рекламы.

Google Реклама

Поиск

В поиске 3 типа объявлений:

• текстовое объявление
• объявление только с номером телефона
• адаптивное объявление

Форматы объявлений Google

Текстовое объявление. Принцип такой же, как у Яндекс Директ. Есть другое количество символов.

Заголовок 2 отображается всегда.

Количество допустимых символов в Google Рекламе:

Заголовок 1 — 35 символов

Заголовок 2 — 30 символов

Описание — 81 символ

Путь отображения — 2 пути по 15 символов

Дополнительные ссылки — 25 символов

Добавочный номер для вызова — 25 символов

Текстовое объявление Google

Расширений больше, чем в Яндекс Директ:

Расширения объявлений Google

Объявление только для звонка. Этот тип рекламы будет отображаться только на мобильных устройствах. При нажатии на эту рекламу пользователь звонит вам со своего смартфона. Яндекс Директ не поддерживает этот тип рекламы.

Объявление Google только с номером телефона

Адаптивное объявление. Формат этого объявления поддерживается только в контекстно-медийной сети Google.

Адаптивное объявление Google

Адаптивная реклама более гибкая, чем реклама в РСЯ (Рекламная сеть Яндекса). Название говорит само за себя =)

Контекстно-медийная сеть Google (GDN)

Есть два типа кампаний в контекстно-медийной сети:

• Контекстно-медийная сеть (стандартный дисплей и Gmail)
• Реклама на YouTube

Google Реклама в контекстно-медийной сети

Подтипы объявлений в КМС

Основные различия между GDN и YAN заключаются в таргетинге и типах кампаний. В КМС есть множество вариантов таргетинга: аудитории, демографические данные, ключевые слова, темы, места размещения и автоматический таргетинг.

Целей в контекстно-медийной сети

В рекламной сети Яндекса мы можем выбирать в основном ключевые слова и списки ремаркетинга (также выбирая электронную почту, телефон, но используется редко). Когда мы выбираем ключевые слова, они работают как таргетинг на контент и поведенческий таргетинг.

Как мы видим, в YAN меньше функций, чем в GDN.

Bing Ads

На первом этапе Bing предлагает импортировать кампанию из Google Ads

Импортировать кампанию в Bing из рекламы

Bing Ads — младший брат Google Ads.Поэтому разница между рекламой Bing и рекламой Яндекс.Директа такая же, как разница между рекламой Google Ads и рекламой Яндекс. Прямой.

Источник данных Яндекс.Директ | Документация SegmentStream

Начало работы

1. Внутри панели администратора нажмите Добавить источник данных .
2. Выберите Яндекс.Директ из списка.
3. Нажмите Авторизуйтесь на Яндексе и пройдите процесс аутентификации.
4. При необходимости примените дополнительные настройки.
5. Нажмите Сохранить .

Конфигурация для рекламных агентств

Если у вас есть аккаунт рекламного агентства, в настройках источника данных должна быть включена опция Agency . Эта опция позволяет импортировать данные о затратах для нескольких клиентов, которые можно выбрать с помощью раскрывающегося списка Логин клиентов .

При желании вы можете включить опцию Тратить агентские баллы .Баллы трансформируются в определенное количество запросов к API Яндекс.Директа в единицу времени. Если эта опция включена, при запросе API Яндекс.Директа будут использоваться баллы агентства, а не рекламодателя.

Поддерживаемые параметры динамического URL

По умолчанию Яндекс.Директ позволяет использовать множество параметров динамической разметки URL для отслеживания кампаний.

SegmentStream поддерживает следующие параметры:

Если вы используете некоторые из неподдерживаемых параметров в UTM-тегах, SegmentStream не сможет сопоставить ваши данные о расходах с сеансами Google Analytics для этого UTM-тега.

Чтобы в отчетах по анализу затрат сохранить соответствие посещений и расходов на рекламу, переместите неподдерживаемые параметры из UTM-тегов в дополнительные пользовательские GET-параметры и соберите их в специальные параметры в Google Analytics:

• Данные о расходах будут доступны только для значений UTM-тегов.
• Данные сеанса будут доступны для неподдерживаемых параметров (через пользовательские измерения) и значений UTM-тегов.

Примечание. Убедитесь, что вы помечаете все дополнительные ссылки кампании так же, как и кампанию.В противном случае SegmentStream не сможет правильно сопоставить клики по дополнительным ссылкам с сеансами Google Analytics.

UTM-сопоставление для поисковых баннеров

В настоящее время SegmentStream не поддерживает автоматическое сопоставление UTM для поисковых баннеров. Это означает, что вам нужно будет сопоставить эти типы кампаний вручную в панели администратора SegmentStream.

Вы можете определить параметры UTM для всех поисковых баннеров с помощью параметров URL-адреса для всех поисковых баннеров , а также определить их для конкретных поисковых баннеров путем сопоставления между Campaign ID и параметрами URL-адреса в параметрах URL-адреса для специфическая настройка поисковых баннеров .

Например, если все поисковые баннеры содержат следующую ссылку на веб-сайт http://www.site.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id} и поисковый баннер с идентификатором кампании = 123123123 со следующей ссылкой на веб-сайт: http://www.site.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={keyword}&utm_content={banner_id} , отображение должно быть следующим:

123123123 ▸ utm_source = yandex & utm_medium = cpc & utm_campaign = {campaign_id} & utm_term = {keyword} & utm_content = {banner_id}

Вот как это может выглядеть внутри админки:

Этот документ последний раз обновлялся 19 июня 2020 г.Если вы заметили какие-либо пробелы,
устаревшая информация или просто хотите оставить отзыв, чтобы помочь нам улучшить нашу документацию,
пожалуйста дай нам знать!

.