Специалист по связям с общественностью что это такое: PR специалист – кто такой и чем занимается, зарплата и карьерный рост

Специалист по связям с общественностью

Как говорил известный литературный герой Остап Бендер, «реклама – двигатель торговли». Действительно, благодаря труду маркетологов, хорошо знающих рынок и потребителей, пиарщиков, умеющих выстраивать двусторонние коммуникации с целевыми аудиториями и СМИ, рекламистов, владеющих секретами продвижения товаров или услуг, компании могут стабильно развиваться и сохранять свою конкурентоспособность. Поэтому мы попросили самих работников рекламы рассказать о своей деятельности, существующих сложностях работы и перспективах развития отрасли.

Екатерина Шустер, директор по связям с общественностью компании Staffwell

– Профессия «Специалист по связям с общественностью» меня привлекала давно, но шла я к ней постепенно, поработав до этого в театральной, нефтяной, медицинской сфере и журналистике. Я познакомилась с данной областью, работая в отраслевом журнале по PR, где у меня появилась возможность напрямую общаться с основными игроками рынка и самыми яркими профессионалами в этой сфере. Это помогло мне выбрать нужное направление в работе, стиль работы и способ получения полезных знаний и опыта.

К основным плюсам данной профессии можно отнести большое количество образованных интеллигентных людей в профессиональном сообществе, а тот факт, что сфера PR существует в России не так давно, позволяет достаточно быстро продвигаться по карьерной лестнице. То, что вы женщина и гуманитарий, будет явным преимуществом. Еще один плюс в работе пиарщика – творческая составляющая данной работы, интересное общение, возможность писать, постоянно развиваться и приносить огромную пользу своей компании.

Кроме того, профессия PR-специалиста постоянно держит тебя в тонусе, ведь ты должен всегда прекрасно выглядеть, излучать радость и спокойствие, быть полным энергии, блистать. Так как именно с твоим имиджем невольно будут ассоциировать компанию, где ты работаешь. Поэтому важно быть искренним и работать в той компании, которая тебе действительно близка по духу, и с которой у тебя общие ценности.

Могу сказать однозначно, что самое сложное в этой сфере – получить профессиональный опыт. Когда ты начинающий специалист, ты полон амбиций (ты еще не умеешь их скрывать), ты открыт миру и отчасти максималист. И вот ты попадаешь в PR-агентство…. российское PR-агентство. Практически в 60% российских PR-агентств очень сложный микроклимат, нездоровая корпоративная культура и жесткий менеджмент при маленькой оплате труда, но только в агентствах можно научиться PR. Так что здесь встает вопрос приоритетов. Да, вы попадаете в жесткие психологические условия, но вы можете чему-то научиться.

В моей сегодняшней работе у меня появилась возможность расти и развиваться, так как в целом это стремление в компании поощряется. Поэтому очень важно попасть в сильную команду и сферу, где будет интересно работать.

Я думаю, что основные перспективы PR cвязаны с освоением западной практики репутационного менеджмента и адаптации этих знаний к российским реалиям и поиском новых средств коммуникаций со своими аудиториями с помощью интернет-технологий.

Также после окончания рецессии будут востребованы универсальные специалисты, которые могут одновременно контролировать направление внешнего и внутреннего PR, а в дополнение – знающие основы маркетинга и GR.

Первый совет, который я могу дать молодым PR-специалистам, – оставайтесь самим собой. Не стоит загонять свою индивидуальность в рамки какой бы то ни было корпоративной культуры. Вы должны соблюдать правила, существующие в компании, но сознание должно оставаться свободным, иначе вы не сможете творить. Также нужно научиться выживать в различных коллективах, общаться с людьми разных поколений, социального статуса (в этом может помочь журналистика).

Вообще, наиболее легкий способ построения карьеры в PR – попасть на работу журналистом в отраслевой журнал или рубрику делового журнала той сферы, в которой вы хотели бы работать PR-специалистом.

Если вы хотите, чтобы перед вами открылись двери западных корпораций, учите иностранный язык (английский в приоритете), так как от уровня ваших знаний напрямую зависит то, как вас воспримут как PR -специалиста.

Обратите внимание на ваш внешний образ, ведь для пиарщика это важный инструмент воздействия на аудиторию: грамотная речь, приятный голос, привлекательная внешность и лоск помогут вам быстрее двигаться по карьерной лестнице в этой сфере. И, самое главное, верить в себя и быть оптимистом.

Ирина Полякова, директор департамента корпоративного маркетинга компании 3M Russia

– В школе я училась в математическом классе, а когда пришла пора поступать в институт, вместе с родителями и с психологом попробовали выбрать что-то, связанное с математикой, но полезно-прикладное, чтобы не «засыхать» в каком-нибудь НИИ. Так был выбран экономический факультет. А при выборе специализации я исходила из двух принципов:

• чтобы всегда можно было заработать на хлеб с маслом +
• чтобы творческое начало и любовь к прекрасному не пропали даром.

Так я оказалась в маркетинге (а «запасной» диплом у меня – бухгалтер-аудитор).

К сожалению, во многих бизнес-людях «старой школы» отсутствует понимание того, что маркетинг и особенно реклама – это не расходы, а инвестиции. И, соответственно, расходы на рекламу очень быстро «идут под нож» в первых рядах, как только требуется снизить издержки. Но ведь инвестиции в продвижение – это стратегическая основа будущего успеха и роста. Сегодня за счет отказа от рекламы экономим миллион, послезавтра теряем десять, а то и все… Это то, с чем приходится очень часто сталкиваться в своей работе. Я считаю, что можно и нужно с этим бороться – объяснять, отстаивать свою точку зрения, подсовывать «правильные» книжки, в конце концов.

Для того чтобы быть успешным в нашей творческой среде, нужно всегда идти в ногу со временем, а в идеале – еще на шаг впереди.

Сфера «Маркетинг/Реклама/PR», на мой взгляд, находится на передовом фронте новых социальных тенденций, движений, и здесь нельзя отставать от меняющегося мира (а то раз – и ты уже «в хвосте электрички»). Очень активно развиваются новые технологии. Ееще 10 лет назад реклама – это ролики на ТВ и страницы в журналах. Теперь это подкасты, вебкасты, ролики на YouTube и вКонтакте, контекстная реклама, смс-рассылки, «сарафанный маркетинг» и еще сотни терминов, которые наши родители уже не понимают, а для наших детей это скоро будет прошлым веком. Мир ускоряется, и для того чтобы быть успешным в нашей творческой среде, нужно всегда идти в ногу со временем, а в идеале – еще на шаг впереди.

Для того чтобы достичь больших успехов, необязательно каждый раз пробивать лбом стену. Сначала следует осмотреться, сколько замечательного уже «украдено до нас»:) И это не банальное воровство идей, а именно применение успешного опыта, на котором можно строить что-то новое, более продвинутое. Ведь если бы каждый конструктор изобретал каждый раз велосипед с нуля, мы бы до сих пор не запустили спутник…

Михаил Мацукевич, заместитель директора по маркетингу и рекламе ГК «Визави Консалт»

– Особых проблем с выбором профессиональной деятельности у меня не было, меня со школьного возраста привлекала реклама, как инструмент прямого/косвенного влияния на людей. Ролики «МММ», Банка «Империал», нестандартная наружная реклама ненавязчиво подталкивали меня на дорогу, с которой я так и не свернул, и не жалею об этом. Обучение в университете показало мне, что реклама является всего лишь одним из инструментов маркетинга, а это, в свою очередь, открывало двери в не менее интересные и обширные области знаний.

Основными плюсом данной профессии для меня является отсутствие в ней монотонных, однообразных процессов, рутины. Каждый проект уникален, не похож на предыдущий. Также к плюсам могу отнести постоянную коммуникацию с людьми. Я считаю, что невозможно добиться успеха в нашей профессии, находясь в отрыве от социума. Как можно побудить человека купить какую-либо услугу, совершить какое-то действие, если ты не знаешь, чем он живет, «дышит». Полагаться только на результаты исследований? Возможно, для кого-то это выход, но не для меня!

Трудности, к сожалению, существуют во всех профессиях, однако, если должным образом выстроить рабочий процесс, то можно их избегать или нивелировать. Ключом решению профессиональных затруднений является коммуникация. Не можете придумать идею для рекламной кампании? Пообщайтесь с коллегами, они могут (иногда совершенно неосознанно и случайно) подтолкнуть вас к гениальной идее. Никогда не проводили корреляционно-регрессионный анализ, а руководство требует отчет через пару дней? Нет проблем! Спросите у интернет-аудитории на профильных сайтах о методиках применения и впечатлениях от использования. Главное, всегда подходите к решению трудностей творчески, ведь без творчества в нашей профессии – никуда!

Сфера «Маркетинг/Реклама/PR» серьезно пострадала с начала кризиса. Руководители избавлялись от отделов маркетинга и рекламы (да, иногда раздутых, но это относится и к другим подразделениям) чуть ли не в первую очередь, как и от всех остальных, кто не генерирует деньги для компании. Да, напрямую они не приносят денег, однако на чей счет записать нового клиента, который пришел в компанию: на счет продажника, который принял заказ, или же на счет маркетера, который разместил правильную рекламу в правильном месте, и просмотрев которую человек решил воспользоваться услугами компании. Сейчас наметился небольшой подъем. По данным исследований компании HeadHunter, сфера «Маркетинг/Реклама/PR» находится на пятом месте по количеству размещенных прямыми работодателями вакансий, а в аналогичном рейтинге отраслей по числу вакансий от кадровых агентств сфера «Маркетинг/Реклама/PR» занимает 4-ю строчку. Эти данные позволяют говорить о том, что данная отрасль вновь становится актуальной и востребованной.

Молодым специалистам советую не бояться экспериментов, нестандартных и интересных решений, постоянно развиваться. Читайте больше литературы, посещайте тематические интернет-сообщества, общайтесь с коллегами, смотрите вокруг и ни в коем случае не останавливайтесь!

Жанна Волкова, руководитель отдела маркетинга международного агентства по подбору персонала Kelly Services

– Я, как и многие люди моего поколения, выбрала маркетинг потому, что в этой профессии была определенная романтика новизны и соединенное с бизнесом творчество. Мне, как и многим, пришлось с 17 лет начать зарабатывать собственные деньги, причем не только для себя, но и для своих родителей (ведь все мы помним, что случилось со страной в начале девяностых). Наверное, именно этим поколение Х и отличается от других поколений – финансовая сторона любой деятельности очень важна. При этом в маркетинге всегда есть возможность проявить свой творческий потенциал. Поэтому профессия так привлекательна – и деньги есть, и творить можешь.

Сегодня «неизбежным злом» для людей, которые занимаются PR и рекламой, стал кризис и отсутствие бюджетов, так как любой маркетинг и любая реклама – это прежде всего вложение денег. Сейчас практически все проекты, рассчитанные на рост, заморожены, многие бренды, планировавшиеся к запуску, не запускаются, и интересные инициативы ограничиваются. Вот почему сегодня все маркетологи переживают не лучшие времена.

Если говорить о перспективах работы в этой сфере, то, безусловно, вакансии будут появляться. В последнее время мы имели возможность наблюдать, как сильно со всех сторон нас атакуют различные производители, как активно они развивают рекламные концепции, как далеко шагнула реклама в нашей стране, пройдя за 20 лет путь, который развитые страны прошли за 200. Индустрия продолжает развиваться, появляются новые профессии, как например, профессия категорийного менеджера, которая родилась совсем недавно, или специалиста по интернет-маркетингу.

Если же говорить о каких-то конечных точках или перспективах, то я не покривлю душой, если скажу, что основные открытия в области рекламы уже сделаны. Здесь уже не стать Леонардо да Винчи – все темы, которые мы видим в рекламе, – это хорошо забытое старое, либо они базируются на основополагающих вещах и чего-то по-настоящему нового здесь, к сожалению, уже создать не удастся. Люди будут углубляться в детали, в технику и в технологии: как добиться продвижения товара через СМС, через Одноклассники или Твиттер, как найти новые каналы сбыта – все это довольно прикладные вещи. Тот же самый категорийный менеджмент: как лучше продаются сосиски? Рядом с соусами или рядом с горошком и кукурузой? И если разместить сосиски рядом с кукурузой, повысятся ли от этого продажи кукурузы? Именно на таких вещах будет строиться маркетинг.

Если человек хочет профессионально развиваться в области маркетинга и рекламы, совершенно обязательно нужно получить два опыта:

• опыт в крупной компании-производителе;
• опыт в крупном рекламном агентстве.

Это расширит кругозор и позволит получить максимум необходимого для успешной карьеры опыта. Кроме того, это позволит новичку узнать все стороны профессии и понять, где именно он видит себя.

Я хочу поздравить коллег, что кризис все-таки заканчивается и что какие-то маркетинговые бюджеты размораживаются, и, судя по тем вакансиям, что появляются у нас в работе, какие-то продукты начинают запускаться. Есть новые проекты, есть деньги.

Екатерина Дубровская, PR-менеджер холдинга «Империя кадров»

– Судя по всему, мы с профессией выбрали друг друга обоюдно. Она приметила меня, когда я разрабатывала сценарии, плакаты и занималась написанием рекламных статей, в то время когда такие слова, как event-менеджмент, brainstorm, PR, говорили (да и то с опаской) заезжавшие в наш провинциальный край столичные специалисты. А я осознанно выбрала ее во время обучения в университете, оценив все плюсы, возможности и героически смирившись с вероятными сложностями.

Как и в любой работе, связанной с людьми, одной из трудностей можно считать пресловутый «человеческий фактор». Но вместе с тем, это вносит в процесс работы разнообразие и подталкивает к постоянной рефлексии.

Желаю не бояться создавать новое на основе уже используемых и проверенных методов.

Мы все ждем завершения этого сложного периода в экономике и закономерного, пусть и не триумфального, подъема. С дальнейшим развитием компаний будет развиваться и сфера «Маркетинг/Реклама/PR». Скорее всего, свои выводы сделают профессионалы данной отрасли, инструменты работы будут совершенствоваться. Активно будут разрабатываться и вводиться новшества, появляться инновационные идеи. Без них этой сфере будет достаточно проблематично вернуться на прежний (докризисный) уровень.

Совет, который я могу предложить начинающим специалистам, заимствован мною из национального фольклора и звучит следующим образом: «по себе людей не судят». Но в данном случае эти золотые слова имеют несколько иную окраску. Придумывая, разрабатывая, творя, в конце концов, стоит делать это не для себя и даже не так, как мы думаем, может понравиться/заинтересовать/ удивить/ подтолкнуть к действию целевую аудиторию, а делать это именно для целевой аудитории. И, конечно же, побольше веры в себя и желания получать опыт.

Как говорится, гениален не тот, кто изобрел колесо, а то кто придумал использовать 4 колеса, потому желаю не бояться создавать новое на основе уже используемых и проверенных методов.

задачи отдела по связям с общественностью — СКБ Контур

Да и в этом случае кому-то из специалистов компании придется принять на себя функции PR-менеджера, потому что осуществлять взаимодействие с внешним миром для того, чтобы о компании узнавало все больше и больше людей, необходимо. Многие руководители предпочитают общаться с журналистами напрямую, а о последних новостях своей компании сообщать через корпоративный (или даже свой персональный) «Твиттер».

Управляющий партнер Management Development Group Дмитрий Потапенко в колонке для «Секрета фирмы» вообще утверждает: «Основной рупор компании — владелец и гендиректор. Все. Никакие пишущие девочки и пресс-служба не нужны». Замечательно, когда директор берет на себя часть забот об обеспечении PR-активности компании, однако в большинстве случаев этого недостаточно.

Главная задача отдела по связям с общественностью в том, чтобы вовремя заметить негатив о компании в медийном пространстве и погасить отрицательную информационную волну.

Функции специалистов по связям с общественностью

PR-специалисты осуществляют взаимодействие со СМИ, организуют различные профильные мероприятия, а в последнее время еще и поддерживают медиаприсутствие компании в социальных сетях. Задача специалиста по связям с общественностью заключается в том, чтобы подобрать оптимальные каналы связи с целевой аудиторией компании. А поскольку обычно она делится на сегменты, необходимо задействовать различные PR-инструменты. Некоторые бизнесмены считают, что все знают сами, нанимают студента-филолога на небольшую ставку, который им помогает при нехватке времени. Однако хороший PR-специалист нужен для того, чтобы сориентировать руководство компании, в каком направлении следует двигаться, стоит ли описывать очередное «великое» достижение производителя в пресс-релизе и реально ли попасть в прайм-тайм федерального канала с комментарием спикера.

PR отдел

Если бизнес только запускается, работа над техническими деталями еще не завершена и продолжается поиск партнеров, вероятно, с агрессивным PR лучше повременить. Очень часто случаются ситуации, когда едва оформившийся стартап в срочном порядке ищет PR-директора. При этом описание функций нового члена команды не определено и специалист по связям с общественностью просто высасывает из пальца информационные поводы, пишет пространные новости и ведет никому не нужный «Твиттер», состоящий в основном из ретвитов более опытных коллег, а иногда и конкурентов, потому что о себе сообщить пока нечего.

Заводить PR-отдел, «чтобы было», конечно, не нужно, это потерянные деньги и время. Выдумывание сомнительных активностей целым штатом специалистов ни к чему хорошему не приведет. На первых порах лучше вложить деньги в рекламу и участие в профильных семинарах и конференциях. Там можно познакомиться с журналистами, участвовать в обсуждениях и презентовать себя и компанию со всех сторон. Если размеры компании скромны, можно поискать копирайтера на фрилансе, поскольку зарплата хорошего специалиста по связям с общественностью может быть довольно высока и держать в штате такого сотрудника может быть невыгодно.

PR и реклама

Некоторые руководители считают, что «PR — это бесплатная реклама». Это действительно так. Но не стоит рассчитывать на шквал публикаций после одного мероприятия или ждать очереди клиентов после одной публикации. PR повышает узнаваемость компании, привлекает партнеров и потенциальных инвесторов. Но самая главная задача отдела по связям с общественностью в том, чтобы вовремя заметить негативные сообщения о компании в медийном пространстве, ответить на них и погасить отрицательную информационную волну, чтобы репутация компании всегда оставалась безупречной.

Профессия — Менеджер по связям с общественностью

(специалист по pr-технологиям, pr-менеджер)

Специальности: технология и организация связей с общественностью, pr-технологии, журналистика, литературная работа, рекламное дело, креативные технологии, креативное искусство, русский язык и литература, психология, а также любые, требующие высшего образования.

Специализации в зависимости от рыночной ниши, являющейся базовой для работы (издание книг, выпуск открыток, СМИ, производство товаров широкого потребления, политика, страхование и т.д.)

Требуемое образования (уровень образования, тип учебного заведения)

Исключительно высшее, лучше всего по специальности « технология и организация связей с общественностью, pr-технологии», вполне подходит журналистское образование, допустимо и любое качественное высшее академическое образование. Креативно-событийное мышление, необходимые навыки эффективного общения с журналистами, умение писать пресс-релизы можно наработать самостоятельно.

Отделения pr-технологий сегодня открыты и на факультетах журналистики университетов, а также в полиграфических высших учебных заведениях, социальных и экономических университетах, институтах предпринимательства.

Специфические способности, необходимые для успешного освоения профессии:

Необходимо обладать креативно-событийным мышлением и хорошей коммуникабельностью. Однако поступить в учебное заведение по этой специальности может любой желающий, поскольку творческие испытания до экзаменов, как правило, не проводятся.

Профилирующие предметы школьной программы и дополнительного образования:

Русский язык и литература, иностранный язык*, экономика*, информатика, технология*, культура речи*, делопроизводство*, изобразительное искусство, история.

Характер и содержание работы по данной профессии:

Разработка (продумывание, придумывание и написание), подготовка (обсчет, написание необходимых технических и творческих заданий авторам текстов, слоганов, логотипов, иллюстраций и т.п., составление сметы, написание календарного плана размещений, согласование планов, образов и макетов pr-продуктов), проведение (контроль за ходом выполнения заказанных информационных работ и услуг, отслеживание эффекта, доработка и поддержка pr-акций в их процессе) разовых и постоянных акций и кампаний по связям с общественностью для фирмы-работодателя или фирм-заказчиков. Контакты с разными людьми, участвующими в процессе подготовки pr-продуктов и публикующих информацию, систематические постоянные контакты с наиболее авторитетными журналистами разных СМИ, завязывание полезных с точки зрения бизнеса знакомств с журналистами и руководителями СМИ (вплоть до приятельских и дружеских отношений), придумывание для журналистов информационных поводов для публикации информационных материалов, направленных на продвижение образа компании-работодателя или клиентов, а также их продукции в информационном пространстве региона, страны, мира. Постоянный мониторинг (отслеживание) проходящей в этом пространстве информации, в которой заинтересован работодатель или клиенты. Проведение анализа информационного движения фирмы-работодателя или клиентов на рынке.

Очевидные плюсы

Профессия творческая, увлекательная, динамичная, требующая в себе сочетание качеств, присущих разным специалистам, в том числе дизайнеру, копирайтеру, психологу, социологу, журналисту, актёру, режиссёру, ньюсмейкеру (создателю новостей). Возможность быстро сделать профессиональную карьеру и получать высокие гонорары и бонусы от заказчиков. Частые контакты с журналистами и представителями творческих профессий, что само по себе интересно. Возможность видеть результаты своего труда в разных СМИ (публикации статей с упоминанием фирмы-работодателя, заказчика или её продуктов), возможность влиять на творческий процесс журналистов и портфели СМИ. Данная профессия позволяет легко переквалифицироваться в менеджера по рекламе или по продажам, а также освоить журналистику. PR-специалисты, обладающие реальными способностями к этой профессии, в случае неудачи всегда могут найти себя в собственном бизнесе или найти работу в должности, требующей организаторских качеств и умений. Из pr-специалистов также получаются руководители проектов в самых разных отраслях.

«Подводные камни», её очевидные минусы

Полная зависимость от вкусов и желаний клиентов или работодателей. Всё время необходимо доказывать свою профессиональную компетентность, поскольку pr-технологии, как и реклама, далеко не всегда и не сразу приводят к ожидаемым результатам. Высокая вероятность потерять работу и больше в неё не вернуться.

Возможные профессиональные заболевания: расстройства зрения, остеохондроз – риск незначительный

Вилка зарплаты (в рублях в месяц)*

В Москве:  25 000 – 150 000 (чаще 45 000)

В крупных областных центрах: 18 000 – 30 000 (чаще 20 000)

В глубинке России:  10 000 – 20 000 (чаще работы нет совсем)

Эта профессия в России просто стала модной. Конкурсы в вузы на специальность «pr-технологии, связи с общественностью» с начала XXI века зашкаливают за всякие разумные пределы и сравнимы с конкурсами в театральные учебные заведения. Причём, никто из представителей СМИ и бизнеса, с которыми обычно взаимодействуют менеджеры по связям с общественностью, не может пока понять, почему вдруг эта профессия стала столь популярна среди молодёжи. А самое главное – хороших, действительно эффективно работающих пиарщиков, особенно в возрасте не старше сорока лет, в России пока что можно пересчитать по пальцам. И большая часть из них проявляет себя в политическом пиаре, который существенно отличается от так называемого на слэнге специалистов по связям с общественностью производственно-делового пиара.  Причём, если обратить внимание на образование успешно работающих и мелькающих в СМИ pr-менеджеров, то оказывается, что в основном у них непрофильное образование, у многих оно вообще техническое.

Конечно, всему своё время. Учить в вузах по этой специальности начали сравнительно недавно – хорошим специалистам в области pr-технологий в России просто неоткуда взяться, ведь, кроме теоретических знаний, чуть-чуть подкреплённых студенческой практикой, специалисту такого рода необходимо наработать опыт. А он, в свою очередь, включает в себя реально наработанные связи с нужными для успешной работы в пиаре людьми, прежде всего с авторитетными, часто публикующимися журналистами широко известных в регионе газет, журналов, каналов радио и телевидения. Понятно, что заметных успехов на этом поприще добиваются пока что люди с другим образованием, но, как говорится, зубры, то есть корифеи этой отрасли по призванию. А то, что молодёжь ныне рвётся в пиар, вполне объяснимо требованиями времени.

Не было в России раньше никакого пиара, кроме чисто идеологического, выполняемого по заказу коммунистической партии, а тут вдруг на тебе – за какие-то 10-15 лет перехода к современному капитализму с многопартийной системой на рынке труда сформировалась потребность в такого рода специалистах.

Во времена СССР пиаром фактически занимались работники аппарата партии, которым поручалось взаимодействовать со СМИ – они тогда практически все были партийными. Неудивительно, что многие бывшие секретари райкомов, горкомов и т.п. партии и комсомола с началом капиталистических реформ в России пошли в PR. Кто-то сумел попасть в политику, а кому-то осталось пиарить бизнес.

И вот сейчас, когда экономика в России пошла в гору и бизнес дорос до возможности информационно продвигать себя (грубо говоря, у российского бизнеса появились деньги на рекламу и пиар, выросли амбиции, сформировались какие-то убеждения, наработались концепции расширения своего представительства на международном рынке), возникли и массовые запросы на pr-специалистов. Сейчас ведь даже небольшая фабрика по производству картофельных чипсов по системе франчайзинга (то есть, под патронатом и на оборудовании уже раскрученной на рынке производственной компании) – и то пытается себя пиарить, то есть продвигать в информационном пространстве, придумывая для журналистов всякие информационные поводы для бесплатных публикаций. Или пусть платных, но подаваемых не как реклама, а как редакционный материал, подготовленный и опубликованный, якобы, по инициативе журналиста и редакции, а не по заказу заинтересованной фирмы.

Далеко не у всех нацеленных на такое продвижение фирм сегодня это получается: многим на самом деле просто нечем похвастаться перед журналистами, — однако расходы на пиар, включая и зарплату специалиста по pr-технологиям, сегодня планируют в своём бюджете даже обычные магазины обуви. Словом, наблюдается бурный процесс вхождения бизнеса в так называемое pr-пространство, и это не может не сказаться на росте популярности этой профессии в глазах молодёжи.

Как говорится, наступило время ажиотажа вокруг профессии пиарщика, которое всегда одновременно с этим является ещё и временем великих заблуждений в отношении пиара.

К примеру, многие абитуриенты отделений pr-технологий надеются попасть в политический пиар и сделать в этой сфере головокружительную карьеру. Как, скажем, и поступающие на актёра надеются быстро вырасти до уровня голливудской звезды. Только будущие пиарщики по складу характера более рациональны: они не без оснований считают, что в пиаре возможностей роста неизмеримо больше, чем в той же журналистике, а тем более в киноискусстве (про театр тут вообще уже не говорится), а конкурсы на позиции менеджеров по связям с общественностью во много раз меньше, чем на позиции телеведущих или исполнителей главных ролей в кино. И потом, в пиаре совсем не обязательно обладать какими-то бросающимися в глаза выдающимися качествами или специфическими способностями: на сцене тебе не выступать, с видеокамерой не бегать, шедевры литературы не писать. И многие думают, что уж с журналистами-то я общий язык найду: они люди открытые, общительные, всегда ищут материал для будущих статей, потому что им надо зарабатывать гонорар. А если им ещё приплатят, то они и сами будут тебя доставать: что, мол, ещё написать про вашего шефа.

Заблуждаться свойственно не только вчерашним школьникам, но и тем, кто ждёт, когда они выйдут из стен вуза с дипломами специалистов по связям с общественностью. Потому что диплом сам по себе не сделает вас «крутым» пиарщиком. Даже если вы отлично усвоили полученные во время учёбы знания, вам всё равно придётся столкнуться с непредвиденными ситуациями и переучиваться по ходу работы. Но это означает, что либо вы доберёте необходимые знания и навыки, либо вам рано или поздно работодатели вам начнут указывать на дверь. При этом выдворенный из фирмы специалист по пиару нередко не понимает, за что его попросили. А причина, как всегда, банальна: работодатель устал ежемесячно платить весьма приличный оклад пиарщику за работу, которая не даёт результатов.

А каких результатов ждут от специалиста по pr-технологиям? Ну, в политике всё ясно: пиарятся там исключительно ради того, чтобы: победить на выборах в местные или  федеральные органы власти, удержаться на посту губернатора или мэра, просто повысить свой рейтинг в глазах общественности, чтобы, опять-таки, получить в результате какую-либо выгоду, не связанную напрямую с успехами в бизнесе. А вот коммерческие структуры пиарятся для того, чтобы разбудить или усилить интерес к их бизнесу со стороны: а) властей,  б) других бизнес-структур, которые могли бы стать партнёрами или клиентами, в) просто потенциальных потребителей продукции, реализуемой фирмой, или оказываемых ей услуг в каком-то сегменте рынка.

Поэтому, нанимая на работу менеджера по связям с общественностью, руководство фирмы надеется, что со временем их бизнес, марка или сама фирма начнёт мелькать в разных СМИ. Но не в рекламных, подготовленных и проплаченных фирмой публикациях, а в редакционных заметках, новостях, статьях, интервью и прочих журналистских материалах. Что в таком случае жаждут получить от пиарщика взамен обеспечением его гарантированной зарплатой, бонусами, социальным пакетом, рабочим местом и так далее? Понятное дело, его плодотворных контактов с журналистами. Но откуда этим контактам взяться, если молодой, недавно получивший диплом пиарщик ещё не наработал никаких деловых связей со СМИ? Предполагается, что в течение нескольких месяцев менеджер по связям с общественностью лично перезнакомиться с десятком-другим корреспондентов, а может быть и редакторов отделов. Но что значит познакомиться? Просто индивидуальная дружба пиарщика с журналистами руководству неинтересна – нужно, чтобы журналисты начали «клевать» на подкидываемую их приятелем пиарщиком информацию. То есть, попросту, писать и публиковать в своих газетах, журналах (на радио или телевидении) разные материалы, в которых упоминалась бы фирма, интересы которой представляет приятель пиарщик.

И вот тут у многих руководителей и молодых пиарщиков возникает самая главная иллюзия по поводу их надежд: им кажется, что главное в такой работе – это как можно больше и чаще рассылать журналистам пресс-релизы о новинках фирмы, собирать их на пресс-конференции, убалтывать и угощать выпивкой с закусками. А второе, сопутствующее этой иллюзии заблуждение – это то, что всё зависит от искусства владения словом. Получается, что если после нескольких таких рассылок и переговоров с журналистами публикаций в интересах фирмы не последовало, то менеджер по пиару не умеет писать хорошие, интересные пресс-релизы, не может найти в работе фирмы интересного для журналистов информационного повода, не способен наладить дружественные контакты с журналистами.

Кстати, справедливости ради следует всё-таки сказать, что большинство нынешних юношей и девушек, пробующих себя в работе менеджера по связям с общественностью, действительно не обладают необходимыми навыками эффективного общения. А что касается умения откапывать в фирме интересные для журналистов информационные поводы и красиво, увлекательно изложить их в пресс-релизах, то тут и вовсе говорить нечего. Ну не сможет молодой, неопытный менеджер на должном уровне выполнить такую работу – в принципе не сможет. Или сможет один выпускник вуз по этой специальности из ста. Для этого ему необходимо вначале поработать помощником маститого пиарщика, позаниматься подготовкой обычной рекламы, повариться в производственном цеху предприятия, наработать собственную информационную базу данных, как следует изучить предлагаемые фирмой товары и услуги, работающих в ней людей – без этого прецедент для СМИ не создать.

То есть для успешной работы менеджером по связям с общественность необходимо, во-первых, обладать способностями просто и легко знакомиться, без проблем увлекать психологически сильного человека любой темой (ведь успешные журналисты – это прежде всего психологически сильные люди, которых просто так в разговор не втянешь), во-вторых, креативно мыслить (то есть на лету выхватывать из множества характеристик товара или фирмы самые яркие и привлекательные для посторонних людей), в-третьих, необходимо владеть литературным языком, в-четвёртых, наработать базу полезных знакомств, прежде всего с представители СМИ, в-пятых…А вот в-пятых относится к работодателям. Нужно, чтобы они не ставили перед менеджером по связям с общественностью явно нереальных задач. И чтобы соглашались на профессионально выстроенные предложения своего пиарщика на проведение акций, способных вызвать интерес у СМИ.

Приведу просто пример, с которым я лично столкнулся в бытность работы журналистом в одном из московских таблоидов. PR-менеджер одного из ресторанов пригласил журналистов на… кулебяку (вид пирога) длиной 300 метров. Представляете, что это такое? Сразу возникает вопрос, каким образом такой величины пирог можно втиснуть в печку? И приехало, понятное, дело, человек тридцать журналистов крупных газет, даже с центрального телевидения, не говоря уж о кабельном, прибыли бригады репортеров. Естественно, пиарщик пригласил и местных чиновников, и ветеранов войны и труда, и детей, чтобы выступили перед ветеранами с концертом – говоря проще, чтобы шум создался вокруг этой кулебяки.

Но каково же было удивление журналистов, когда вместо ожидаемого пирога-гиганта они увидели просто свёрнутую в несколько раз цепочку из самых банальных, купленных в ближайшем гастрономе рулетов и пирожных. Вот вам ярчайший пример того, как руководство фирмы, стремясь получить «на халяву» публикации в крупных СМИ, гениальное решение пиарщика превратили в откровенную чепуху, подрывающую репутацию. Некоторые газеты написали об этом ресторане в нелестных выражениях, большинство же об этой акции скромно умолчали: дескать, скандальная публикация – тоже реклама. Мало того, у журналистов подорвалось доверие к этому менеджеру. И теперь, откуда бы он ни позвонил, вряд ли кто ему поверит на слово.

Это один из весьма неприятных моментов работы менеджера по связям с общественностью. Если он попал в фирму, руководство которой откровенно жадничает на рекламу и пиарформирующие акции, как бы он хорошо ни работал, им довольно скоро окажутся недовольны. Наверное, поэтому молодые пиарщики меняют место работы в среднем 3-4 раза в год. Или, если повезёт, устраиваются в специализированное PR-агентство, которое выполняет заказы по проведению pr-кампаний от разных коммерческих и политических структур. Но конкурсы в такое pr-агентство пока что очень и очень высоки, чтобы была реальная возможность попасть туда на работу недавно окончившему вуз специалисту.

Всё это я пишу вовсе не для того чтобы отпугнуть юношей и девушек от этой, прямо скажем, интересной и увлекательной, во многом азартной (в хорошем смысле) профессии. Просто моя задача – избавить молодое поколение от иллюзий, предупредить о реальных трудностях, а не мнимых. Ведь если, столкнувшись с вышеописанными проблемами, молодой специалист по pr-технологиям разочаруется и захочет «сойти с дистанции», то поменять профессию ему будет психологически нелегко. Да и выбор сфер, смежных с этой профессией, для многих бывших пиарщиков оказывается весьма ограниченным. В кого пиарщику переквалифицироваться, не тратя время и деньги на учёбу? Пойти в журналисты? Чаще, наоборот, не выдержавшие конкурс журналисты пытаются уйти в пиар. Наоборот, — чрезвычайно редко. Ведь привычка писать пресс-релизы въедается в человека настолько, что в другом ключе он потом писать, как правило, не может.

Хотя, имея склонность и навыки искать интересную информацию, в принципе специалист по пиару имеет шансы успешно перейти в журналистику. Но, надо сразу понять, что специфика журналистской работы серьёзно отличается от pr-технологий. Гораздо ближе к пиару разработка и проведение рекламных кампаний. Но тут вы можете просто прочитать и сравнить эту статью со статьёй «менеджер по рекламе». В любом случае, не столь важно, будете Вы работать строго по специальности, закончив факультет pr-технологий. Главное здесь – получить хорошее академическое и бизнес-образование. Ведь многие пиарщики в конечном итоге вообще становятся директорами коммерческих фирм, поскольку в бизнесе в первую очередь важно, как это ни напыщенно звучит, с гордостью и апломбом громко трубить о себе, а уж потом только делать своё дело так, чтобы, как говорится, комар носа не подточил. Хотите трубить о бизнесе? Тогда вперёд, на освоение эффективных технологий информационного «покорения» общественности.

42.03.01 Реклама и связи с общественностью, Факультет Управление

Квалификация выпускника

бакалавр

Профили направления

• Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере

Факультет управления: описание направления сервиса и рекламы

Пиар и реклама — одни из самых востребованных направлений для современных абитуриентов. Данные специальности открывают блестящие перспективы, а сама профессия является интересной, творческой, и, что немаловажно, хорошо оплачиваемой.

Если вы ищете факультет рекламы в Москве, Московский Университет им. С. Ю. Витте может стать отличным выбором. Направление «Реклама и связи с общественностью» позволит вам получить профессиональные знания, практический опыт работы, высокую квалификацию.

По итогам обучения выпускнику присваивается квалификация бакалавра. Окончив наш факультет по направлению дизайна, рекламы и связей с общественностью, вы сможете вести профессиональную деятельность в следующих областях:

• осуществление пропаганды конкурентных преимуществ товаров, услуг, организаций;
• увеличение конкурентоспособности компании, вывод новых продуктов и услуг путем их правильного позиционирования в рыночной среде;
• обеспечение коммуникационных процессов, решение задач рекламной деятельности в следующих сферах: социальная, экономическая, межличностная, политическая, культурная, образовательная, научная;
• осуществление персональных, деловых, массовых коммуникаций с использованием специальных техник и технологий.

Реклама и связи с общественностью — это направление, открывающее великолепные карьерные перспективы. Выпускник может претендовать на целый ряд должностей: от менеджера или специалиста отдела рекламы до руководителя.

Узнайте о поступлении в Московский Университет имени С.Ю.Витте онлайн!

Поступи сейчас

ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЙ СТАНДАРТ

Вступительные испытания и условия поступления

Принимаются лица

• с законченным средним или средним профессиональным образованием;
• с незаконченным высшим образованием;
• имеющие высшее образование по любой специальности.

Вступительные испытания

* — вступительное испытание является приоритетным при ранжировании поступающих по результатам вступительных испытаний

** — вступительное испытание является вторым по приоритетности при ранжировании поступающих по результатам вступительных испытаний

*** — вступительное испытание является третьим по приоритетности при ранжировании поступающих по результатам вступительных

Узнайте о поступлении в Московский Университет имени С.Ю.Витте онлайн!

Поступи сейчас

PR и реклама: сферы профессиональной деятельности для выпускников

Каждый факультет рекламы в Москве дает необходимый базис знаний в соответствии со стандартом образования. Московский Университет им. С. Ю. Витте помимо этого предлагает своим студентам целый ряд возможностей для эффективного обучения: от прохождения практики в организациях и учреждениях города до участия в целом ряде конкурсных и образовательных мероприятий, которые организует факультет — PR и реклама, дизайн благодаря этому изучаются углубленно, так, чтобы обеспечить высочайший уровень подготовки для выпускника.

Сфера профессиональной деятельности для специальности «Реклама и связи с общественностью» охватывает следующие задачи.

1. Продвижение товаров, услуг, организаций, торговых марок на рынке. Студенты осваивают техники и технологии пропаганды конкурентных преимуществ и позиционирования, а также вывода на рынок новых предложений.

2. Рекламная деятельность, которая может вестись в целом ряде сфер: от социальной и политической до образовательной и научной.

3. Работа с коммуникацией. Реализация коммуникационных процессов в различных сферах, работа с персональными, массовыми, бизнес-коммуникациями.

Связи с общественностью, сервис и реклама: виды профессиональной деятельности

1. Организация и управление.

Охватывает менеджмент работы рекламных служб, контроль и планирование над ведением деятельности по связям с общественностью и рекламе, реализацию мероприятий, направленных на улучшение имиджа компании, вывод и продвижение услуг и товаров на рынок. Другой аспект деятельности направлен на создание внутренних коммуникаций и положительного психологического климата в организации, а также повышение профессионального и культурного уровня ее сотрудников.

2. Рекламирование.

Любой факультет рекламы и PR именно это направление деятельности расценивает как основное для специалиста. Рекламно-информационная деятельность заключается в создании распространении рекламной продукции (разработка и дизайн, производство рабочих, текстовых, графических, презентационных материалов).

3. Исследование рынка, анализ, прогнозирование.

Реализация маркетинговых исследований, разработка и реализация комплекса мер, направленных на рост конкурентоспособности организации, услуг, товаров. Работа с социологическими исследованиями, позволяющая прогнозировать общественное мнение. Рыночное наблюдение (анализ, опросы, анкетирование, экспериментирование), обработка полученных данных, систематизация информации, оформление отчетов и экспертных заключений, аналитических справок, прогнозов, обзоров.

4. Ведение проектов.

Разработка проектов мероприятий и программ в сфере PR и рекламы. Обеспечение средств реализации проектов, выбор методологий, участие в организационной деятельности. Кроме того, выпускник получает навыки разработки проектной документации (бизнес-план, бриф, техническое задание, соглашение, договор и пр.).

5. Коммуникации.

Одна из главных задач для выпускника факультета рекламы и пиара. Предполагает развитие коммуникационной инфраструктуры организации, работу с внутренней и внешней коммуникацией, коммуникацию со СМИ, коммерческими структурами, госслужбами, общественными организациями и пр. Работа с корпоративной культурой (формирование, поддержание). Планирование, реализация коммуникационных кампаний.

Связи с общественностью, сервис, дизайн и реклама являются очень востребованными на современном рынке труда направлениями. Выпускник может претендовать на трудоустройство в рекламных агентствах, издательских домах, СМИ, коммерческих компаниях различного профиля, общественных и государственных организациях. Работающее на нашем факультете Управления направление пиара и рекламы — это отличный выбор для тех, кто хочет получить перспективную и интересную специальность!

Возможные должности:

Руководитель/менеджер/специалист отдела рекламы и связей с общественностью, PR-менеджер, менеджер по рекламе, пресс-секретарь

Основные базовые дисциплины:

«Менеджмент», «Маркетинг», «Экономика отрасли», «Управление персоналом», «Основы теории коммуникаций», «Теория и практика массовой информации», «Основы интегрированных коммуникаций (рекламы и связей с общественностью)», «Социология и психология массовых коммуникаций», «Маркетинговые исследования и ситуационный анализ», «Социология рекламы», «Работа с текстами в связях с общественностью и рекламе», «Интернет-маркетинг», «Бренд-менеджмент».  

Контакты приемной комиссии

Для получения более подробной информации о направлении «Реклама и связи с общественностью» на факультете «Управление» обращайтесь в приемную комиссию:

Телефон приёмной комиссии: +7 (495) 500-03-63, +7 (495) 783-68-48

Бесплатный федеральный номер: 8 (800) 550-03-63 (из регионов и с мобильных звонок бесплатный)

E-mail приемной комиссии: [email protected]

E-mail по общим вопросам: [email protected]

Правовая компетентность специалистов по рекламе и связям с общественностью Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»

DOI: 10.18287/2542-0445-2018-24-4-54-59 Дата поступления статьи: 11/IX/2018

УДК 378.14.015.62 Дата принятия статьи: 15/X/2018

Н.О. Кузнецова

ПРАВОВАЯ КОМПЕТЕНТНОСТЬ СПЕЦИАЛИСТОВ ПО РЕКЛАМЕ И СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

© Кузнецова Наталия Олеговна — аспирант кафедры теории и методики профессионального образования, Самарский национальный исследовательский университет имени академика С.П. Королева, 443086, Российская Федерация, г. Самара, Московское шоссе, 34.

E-mail: [email protected]. ORCID: https://orcid.org/0000-0002-1738-9628

АННОТАЦИЯ

Проблема формирования правовой компетентности студентов разных направлений подготовки определяется современными экономическими условиями, при которых к основным направлениям деятельности специалистов по рекламе и связям с общественностью относят промышленные связи, отношения с потребителями, финансовые отношения и пр., что требует пересмотра методологических и дидактических основ профессиональной подготовки специалистов, обладающих правовой компетентностью. Выборку исследования представляют специалисты по рекламе и связям с общественностью, которым необходимо знать правовые документы, регулирующие основы рекламной деятельности, порядок подготовки материалов к публикации в средствах массовой информации, особенности работы с интеллектуальной собственностью. Эти специалисты несут правовую ответственность за нарушение чужих прав, использование ложной информации в рекламе, разглашение конфиденциальной информации и коммерческой тайны. Однако именно эта специальность связана с такими профессиями, в которых информация и интеллектуальная собственность зачастую используются в рамках конкурентных отношений. Это означает, что специалисты по рекламе и связям с общественностью могут злоупотреблять своим положением, используя полученную ими информацию ненадлежащим образом, раскрывая коммерческую тайну или же умалчивая какие-то данные, скрывая негативные стороны товаров, услуг, предпринимателей.

В статье представлена структура правовой компетентности на основе идентификации сферы и видов деятельности; найдены показатели каждого компонента. Обоснованием служит выявленная специфика и особенности деятельности данных специалистов. На основе теоретической разработки проблемы и норм требований к видам деятельности специалиста по рекламе и связям с общественностью доказана необходимость разработки системы формирования их правовой компетентности, уровень которой влияет на репутацию данных специалистов. Вместе с тем правовое регулирование профессиональной деятельности специалистов по рекламе и связям с общественностью имеет определяющую роль для коммуникационного взаимодействия и информационной безопасности в целом и каждого отдельного его представителя.

Ключевые слова: специалисты по рекламе и связям с общественностью, правовая компетентность, компоненты правовой компетентности, формирование правовой компетентности.

Цитирование. Кузнецова Н.О. Правовая компетентность специалистов по рекламе и связям с общественностью // Вестник Самарского университета. История, педагогика, филология. 2018. Т. 24. № 4. С. 54-59. БОТ: http://doi.org/10.18287/2542-0445-2018-24-4-54-59.

This is an open access article distributed under the Creative Commons Attribution License Which permits unrestricted use, distribution, and reproduction in any medium, provided the original work is properly cited. (CC BY 4.0)

DOI: 10.18287/2542-0445-2018-24-4-54-59 Submitted: 11/IX/2018

UDC 378.14.015.62 Accepted: 15/X/2018

N.O. Kuznetsova

LEGAL COMPETENCE OF COMMERCIAL AND PUBLIC RELATIONS SPECIALISTS

© Kuznetcova Nataliia Olegovna — postgraduate student of the Department of Theory and Methods of Professional Education, Samara National Research University, 34, Moskovskoye shosse, Samara, 443086, Russian Federation. E-mail: [email protected]. ORCID: https://orcid.org/0000-0002-1738-9628

ABSTRACT

The problem of forming the students legal competence in different areas of training is due to modern economic conditions, in which industrial relations, relations with consumers, financial relations, etc., are the main areas of activity of advertising and public relations specialists, which requires a revision of methodological and didactic principles of professional training with legal competence. A sample of the research is presented by advertising and public relations specialists, who regulate the procedure for preparing materials for publication in the mass media. Advertising and public relations specialists need to know relevant legal documents regulating the basics of advertising activity. These specialists are legally responsible for the violation of the rights of others, the use of false information in advertising, the disclosure of confidential information and trade secrets. However, it is this specialty that is associated with such professions in which information and intellectual property are often used in the framework of competitive relations. This means that advertising and public relations specialists may abuse their position, using the information they have received improperly, disclosing trade secrets, or holding back some data, hiding the negative aspects of products, services, entrepreneurs. The article presents the structure of legal competence based on the identification of the scope and types of activities; found indicators for each component. The rationale is the identified specifics and features of activities of these specialists. On the basis of theoretical development of the problem and norms of the requirements for the types of activity of an advertising and public relations specialist, the need to develop a system for forming their legal competence, the level of which affects the reputation of these specialists, is proved. At the same time, legal regulation of professional activity of advertising and public relations specialists has a decisive role for communication interaction and information security in general and for each individual representative.

Key words: commercial and public relations specialists, legal competence, components of legal competence, formation of legal competence.

Citation. Kuznetsova N.O. Pravovaia kompetentnost’ spetsialistov po reklame i sviaziam s obshchestvennost’iu [Legal competence of commercial and public relations specialists]. Vestnik Samarskogo universiteta. Istoriia, pedagogika, filologiia [Vestnik of Samara University. History, pedagogics, philology], 2018, Vol. 24, no. 4, pp. 54-59. DOI: http://doi.org/10.18287/2542-0445-2018-24-4-54-59.

Введение

28 апреля 2011 года Президентом Российской Федерации утверждены Основы государственной политики Российской Федерации в сфере развития правовой грамотности и правосознания граждан. 15 апреля 2014 года Постановлением Правительства Российской Федерации утверждена государственная программа Российской Федерации «Юстиция». Принятие этих документов делает необходимым введение в учебный процесс образовательных учреждений курсов и учебно-методических материалов, обеспечивающих получение обучающимися знаний, умений и навыков в области права.

В современных экономических условиях к основным направлениям деятельности специалистов по рекламе и связям с общественностью относятся: промышленные связи, отношения с потребителями и финансовые отношения, общественное мнение, общественная жизнь, средства массовой информации и международные связи, правительственные связи, что требует пересмотра методологиче-

ских и дидактических основ профессиональной подготовки специалистов, обладающих правовой компетентностью. Особенностью деятельности специалистов по рекламе и связям с общественностью является соблюдение правовых норм, социально ответственное поведение. Проблема заключается в том, что общество предъявляет высокие требования к уровню правовой компетентности специалистов по рекламе и связям с общественностью, однако в настоящее время отсутствует система формирования такой компетентности, в связи с чем ее недостаточный уровень может вызывать недоверие к репутации специалистов [Скорикова 2015].

Специалистам по рекламе и связям с общественностью необходимо знать правовые документы, регламентирующие основы рекламной деятельности, порядок подготовки материалов к публикации в средствах массовой информации, особенности работы с интеллектуальной собственностью. Как и остальные, эти специалисты несут правовую ответственность за нарушение чужих прав, исполь-

зование ложной информации в рекламе, разглашение конфиденциальной информации и коммерческой тайны. Однако следует понимать, что именно эта специальность связана с такими профессиями, в рамках которых информация и интеллектуальная собственность зачастую используются в рамках конкурентных отношений. Это означает, что специалисты по рекламе и связям с общественностью могут злоупотреблять своим положением, используя полученную ими информацию ненадлежащим образом, раскрывая коммерческую тайну или же умалчивая какие-то данные, скрывая негативные стороны товаров, услуг, предпринимателей.

В процесс правового регулирования сферы деятельности, в которой функционируют специалисты по рекламе и связям с общественностью, включаются соответствующие отраслевые законодательные акты, причем как разных отраслей промышленности (фармацевтической, автомобильной, производственной и т. д.), так и различных отраслей права (гражданского, предпринимательского, коммерческого и т. д.).

Создание рекламного продукта, фирменного стиля, бренда сопряжено с законодательством о правах на средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий (глава 76 Гражданского кодекса Российской Федерации). Коммерческий и промышленный РЯ затрагивают нормы о коммерческой тайне, ноу-хау, авторское право и права, смежные с авторскими. Специалисты по рекламе и связям с общественностью должны соблюдать правовые нормы при оформлении разного рода договоров, в которых особо отмечается необходимость включения пунктов, содержащих обязательство служащих не разглашать содержание коммерческой тайны компании.

Политический РЯ связан с выборным законодательством, положением и деятельностью политических партий. Правовое регулирование осуществляется и при публикации материалов политического характера. Государственный, социально-общественный РЯ затрагивают такие правовые аспекты, как государственная и служебная тайны, а также целый комплекс основных конституционных прав человека и гражданина. Отличительной особенностью деятельности специалистов по рекламе и связям с общественностью является соблюдение ими в рамках своей деятельности правовых норм, ведущих к социально ответственному поведению.

Таким образом, правовое регулирование профессиональной деятельности специалистов по рекламе и связям с общественностью имеет определяющую роль для всех сторон коммуникационного взаимодействия и в первую очередь для информационной безопасности общества в целом и каждого отдельного его представителя.

Постановка проблемы, методология

Профессиональная деятельность специалиста по рекламе и связям с общественностью — это про-

цесс управления информацией между организацией и общественностью для реализации специфических целей, направленных на достижение взаимопонимания [Храмцов 2012]. Специфика деятельности специалистов заключается в том, что правовые аспекты оказываются вплетенными в процесс самой коммуникации [Кузнецова 2016].

Правовая подготовка специалистов по рекламе и связям с общественностью должна способствовать их профессионализму. Они обладают большими возможностями влияния на общественное мнение чем представители других профессий. Решая повседневные задачи по управлению коммуникациями, они влияют на массовое сознание общества, на гражданскую позицию, этичность и правовую культуру всего населения страны. Готовность специалистов по рекламе и связям с общественностью к применению норм права, их собственная правовая подготовка в данном вопросе имеют центровое значение, они сами становятся носителями правового знания [Наумова, Коваль 2014].

В педагогической науке накоплен значительный опыт формирования профессиональных компетенций специалистов по рекламе и связям с общественностью [Шевченко 2008; Дзигуа 2008; Цеу-нов 2013; Суворова 2014; Осадчая 2012; Наджафов 2006]. Однако проблема формирования их правовой компетентности решена недостаточно. Нами предпринята попытка определить суть и структуру правовой компетентности специалиста по рекламе и связям с общественностью.

Ход исследования. На основе анализа образовательных стандартов сделан вывод, что одним из элементов профессиональной компетентности специалиста по рекламе и связям с общественностью выступает правовая компетентность [Лазарова 2010]. Общей является точка зрения ученых, что любая профессия функционирует в правовом контексте, а значит — специалисты любого профиля должны ориентироваться в системе правовых знаний [Егорова, Зинченко 2016].

Для выделения компонентов в структуре правовой компетентности проанализированы требования к видам деятельности специалиста по рекламе и связям с общественностью. Знание норм права и механизмов его применения во всех сферах профессиональной деятельности специалиста по рекламе и связям с общественностью позволяет реализовать виды профессиональной деятельности, предусмотренные образовательным стандартом: рыночно-исследовательскую, информационно-технологическую, коммуникационную, проектную, рекламно-информационную, организационно-управленческую, прогнозно-аналитическую. Сопоставление видов деятельности и ее сфер позволило определить структурные компоненты правовой компетентности специалиста по рекламе и связям с общественностью: информационно-правовой, коммуникативно-вербальный, когнитивный и нормативно-управленческий (см. таблицу).

Таблица

Логика выделения компонентов в структуре правовой компетентности специалиста по рекламе и связям с общественностью

Полученные результаты

Информационно-правовой компонент правовой компетентности специалиста по рекламе и связям с общественностью направлен на осуществление задач профессиональной деятельности и на законное осуществление деятельности другими субъектами, с которыми специалисты вступают в отношения.

Коммуникативно-вербальный компонент правовой компетентности специалиста по рекламе и связям с общественностью включает в себя способности деловой коммуникации в устной и письменной формах; планирования, организации и проведения коммуникационных кампаний и мероприятий; участия в создании эффективной коммуникационной инфраструктуры организации и обеспечении внутренней и внешней коммуникации. Информационно-правовой и коммуникативно-вербальный компоненты отражают специфику деятельности специалиста по рекламе и связям с общественностью. Когнитивный компонент правовой компетентности специалиста по рекламе и связям с общественностью характеризуется дивергентным мышлением, способностью поиска новых форм отношений, возникающих между людьми, способностью субъекта выбирать способы решения проблем. Нормативно-управленческий компонент правовой компетентности специалиста по рекламе и связям с общественностью содержит способности: принимать участие в управлении и организации работы рекламных служб и служб по связям с общественностью; осуществлять оперативное планирование и оперативный контроль рекламной работы; проводить мероприятия по повышению имиджа фирмы, продвижению товаров и услуг на рынок; оценивать эффективность и правомерность рекламной деятельности и связей с общественностью.

Выводы

Итак, правовая компетентность представляется личностным образованием, интегрирующим способы грамотного применения норм права при решении профессиональных задач.

Table

The logic of separation of components in the structure of legal competence of commercial and public relations specialist

Библиографический список

Дзигуа 2008 — Дзигуа Д. В. Формирование профессиональных компетенций специалистов по связям с общественностью в информационном пространстве вуза физической культуры: автореф. дис. … канд. пед. наук: 13.00.08 / Дзигуа Дмитрий Валтерович; [место защиты: Рос. гос. ун-т физ. культуры, спорта и туризма]. М., 2008. 26 с. URL: https://elibrary.ru/ item.asp?id=15918840.

Егорова, Зинченко 2016 — Егорова O.A., ЗинченкоE.H. Правовая компетентность студентов неюридических специальностей и профессиональная компетентность студентов — будущих юристов // Вестник Южноуральского государственного университета. Серия: Образование. Педагогические науки. 2016. Т. 8, № 4. С. 72-80. DOI: http://dx.doi.org/10.14529/ped160410.

Кузнецова 2016 — Кузнецова H.O. Специфика и особенности деятельности специалиста по рекламе и связям с общественностью // Образование в современном мире: инновационные стратегии: сборник научных трудов Международной научно-методической конференции (Самара, 25 февраля 2016 г.) / отв. ред. Т.И. Руднева. Самара: Изд-во «Самарский университет», 2016. С. 87—91. ISBN 978-5-86465-699-0.

Лазарова 2010 — Лазарова H.4. Развитие профессиональной правовой компетентности будущего журналиста // Вестник Северо-Осетинского государственного университета имени Коста Левановича Хетагурова. 2010. № 3. С. 40—44. URL: https:// elibrary.ru/item.asp?id=15237328.

Наджафов 2006 — Наджафов И. A. Учебная дискуссия как средство формирования профессиональной компетентности будущих специалистов по связям с общественностью: На материале английского языка: автореф. дис. … канд. пед. наук: 13.00.08 / Кур. гос. ун-т. Курск, 2006. 25 с. URL: https://elibrary.ru/ item.asp?id=30327405.

Наумова, Коваль 2014 — Наумова К.В., Коваль Л.В. Права человека и правовая компетентность студентов направления «реклама и связи с общественностью» // Профессиональные компетенции государственных служащих: формирование и развитие: материалы межвузовской студенческой научно-практической

Сфера деятельности Основные направления деятельности Вид деятельности Компоненты правовой компетености

Коммерческий и промышленный PR Промышленные связи Отношения с потребителями Финансовые отношения Рыночно-исследовательская Информационно-технологическая Информационно-правовой

Социально-общественный PR Общественное мнение Общественные отношения Общественная жизнь Коммуникационная Коммуникативно-вербальный

Политический PR СМИ и международные связи Проектная Рекламно-информационная Когнитивный

Государственный PR Правительственные связи Исследование и статистика Организационно- управленческая Прогнозно-аналитическая Нормативно-управленческий

конференции. Воронеж: Изд-во: Воронежский филиал Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации, 2014. С. 172-173. URL: https://elibrary.ru/ item.asp?id=30724287.

Осадчая 2012 — Осадчая И. А. Формирование проектной компетентности будущих специалистов по связям с общественностью: автореф. дис. … канд. пед. наук: 13.00.08 / Осадчая Ирина Александровна; [место защиты: Рос. гос. пед. ун-т им. А.И. Герцена]. СПб., 2012. 22 с. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=19378803

Скорикова 2015 — Скорикова Т.П. Коммуникативный портрет специалиста по связям с общественностью: культурно-нравственный и нормативно-лингвистические аспекты // Ценности и интересы современного общества: материалы международной научно-практической конференции. М.: Изд-во: Московский государственный университет экономики, статистики и информатики, 2015. С. 211 — 216. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=26326926.

Суворова 2014 — Суворова H.H. Модель формирования профессиональной компетентности будущих специалистов по рекламе и связям с общественностью в области рекламного дискурса // Наука о человеке: гуманитарные исследования. Омск: Омская гуманитарная академия, 2014. С. 131—137. ISSN: 2587-943X.

Храмцов 2012 — Храмцов Е.Б. Правовая деятельность специалиста по связям с общественностью: методические рекомендации. Самара: ООО «Офорт», 2012. 56 с.

Цеунов 2013 — Цеунов К. С. Формирование межкультурной компетенции будущих специалистов по связям с общественностью: автореф. дис. … канд. пед. наук: 13.00.08 / Цеунов Константин Сергеевич; [место защиты: Челяб. гос. пед. ун-т]. Челябинск, 2013. 26 с. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=22353205.

Шевченко 2008 — Шевченко О. В. Педагогические условия формирования коммуникативной компетенции в профессиональном образовании специалистов по связям с общественностью: автореф. дис. … канд. пед. наук: 13.00.08 / Липецк. гос. пед. ун-т. Курск, 2007. 23 с. https://elibrary.ru/item.asp?id=15841379.

References

Dzigua 2008 — Dzigua D.V. Formirovanie professional’nykh kompetentsii spetsialistov po sviaziam s obshchestvennost’iu v informatsionnom prostranstve vuza fizicheskoi kul’tury: avtoref. dis. … kand. ped. nauk: 13.00.08 [Formation of professional competences of specialists in public relations in the information space of the university of physical culture: author’ s abstract of Candidate’s of Pedagogical Sciences thesis: 13.00.08]. M., 2008, 26 p. Available at: https://elibrary.ru/item.asp?id=15918840 [in Russian].

Egorova, Zinchenko 2016 — Egorova O.A., Zinchenko E.N. Pravovaia kompetentnost’ studentov neiuridicheskikh spetsial’nostei i professional’naia kompetentnost’ studentov — budushchikh iuristov [Legal competence of students whose major is not law and professional competence of future lawyers]. Vestnik Iuzhno-ural’skogo gosudarstvennogo universiteta. Seriia: Obrazovanie. Pedagogicheskie nauki

[Bulletin of the South-Ural State University. Series: Education, Educational Sciences], 2016, Vol. 8, no. 4, pp. 72-80. DOI: http://dx.doi.org/10.14529/ped160410 [in Russian].

Kuznetcova 2016 — Kuznetcova N.O. Spetsifika i osobennosti deiatel’nosti spetsialista po reklame i sviaziam s obshchestvennost’iu [Specifics and features of activities of commercial and public relations specialists]. In: Obrazovanie v sovremennom mire: innovatsionnye strategii: sbornik nauchnykh trudov Mezhdunarodnoi nauchno-metodicheskoi konferentsii (Samara, 25 fevralia 2016 g.). Otv.red. T.I. Rudneva [Education in the modern world: innovation strategies: collection of scientific papers of the International research and methodological conference (Samara, February 25, 2016). T.I. Rudneva (Ed.)]. Samara: Izd-vo «Samarskii universitet», 2016, pp. 87—91. ISBN 9785-86465-699-0 [in Russian].

Lazarova 2010 — Lazarova N.Ch. Razvitie professional’noi pravovoi kompetentnosti budushchego zhurnalista [Development of future journalist professional legal competence]. Vestnik Severo-Osetinskogo gosudarstvennogo universiteta imeni Kosta Levanovicha Khetagurova [Vestnik of North Osetian State University named after K.L. Khetagurov], 2010, no. 3, pp. 40—44. Available at: https://elibrary.ru/item.asp?id=15237328 [in Russian].

Nadzhafov 2006 — Nadzhafov I.A. Uchebnaia diskussiia kak sredstvo formirovaniiaprofessional’noi kompetentnosti budushchikh spetsialistov po sviaziam s obshchestvennost’iu: Na materiale angliiskogo iazyka: avtore. dis. … kand. ped. nauk: 13.00.08 [Educational discussion as a means of formation of professional competence of future specialists in public relations: On the material of the English language: author’s abstract of Candidate’s of Pedagogical Sciences thesis: 13.00.08]. Kursk, 2006, 25 p. Available at: https://elibrary.ru/ item.asp?id=30327405 [in Russian].

Naumova, Koval 2014 — Naumova K.V., Koval L.V. Prava cheloveka i pravovaia kompetentnost’ studentov napravleniia «reklama i sviazi s obshchestvennost’iu» [Human rights and legal competence of students of the «advertising and public relations» direction]. In: Professional’nye kompetentsii gosudarstvennykh sluzhashchikh: formirovanie i razvitie: materialy mezhvuzovskoi studencheskoi nauchno-prakticheskoi konferentsii [Professional competence of civil servants: formation and development: materials of the interacademic student research and practical conference]. Voronezh: Voronezhskii filial Rossiiskoi akademii narodnogo khoziaistva i gosudarstvennoi sluzhby pri Prezidente Rossiiskoi Federatsii, 2014, pp. 172—173. Available at: https:// elibrary.ru/item.asp?id=30724287 [in Russian].

Osadchaya 2012 — Osadchaya I.A. Formirovanie proektnoi kompetentnosti budushchikh spetsialistov po sviaziam s obshchestvennost’iu: avtoref. dis. … kand. ped. nauk: 13.00.08 [Formation of project competence of future public relations specialists: author’s abstract of Candidate’s of Pedagogical Sciences thesis: 13.00.08]. Saint-Petersburg, 2012, 22 p. Available at: https://elibrary.ru/ item.asp?id=19378803 [in Russian].

Skorikova 2015 — Skorikova T.P. Kommunikativnyi portret spetsialista po sviaziam s obshchestvennost’iu: kul’turno-nravstvennyi i normativno-lingvisticheskie aspekty [Communicative portrait of a specialist in public relations: cultural, moral and regulatory and linguistic

aspects]. In: Tsennostii interesy sovremennogo obshchestva: materialy mezhdunarodnoi nauchno-prakticheskoi konferentsii [Values and interests of modern society: materials of the international research and practical conference]. M: Izd-vo: Moskovskii gosudarstvennyi universitet ekonomiki, statistiki i informatiki, 2015, pp. 211—216. Available at: https://elibrary.ru/ item.asp?id=26326926 [in Russian].

Suvorova 2014 — Suvorova N.N. Model’ formirovaniia professional’noi kompetentnosti budushchikh spetsialistov po reklame i sviaziam s obshchestvennost’iu v oblasti reklamnogo diskursa [Model of formation of professional competence of future advertising and public relations specialists in the field of advertising discourse]. In: Nauka o cheloveke: gumanitarnye issledovaniia [Human Science: Humanitarian Studies]. Omsk: izd-vo: Omskaia gumanitarnaia akademiia, 2014, pp. 131-137. ISSN: 2587-943X [in Russian].

Khramtsov 2012 — Khramtsov E.B. Pravovaia deiatel’nost’ spetsialista po sviaziam s obshchestvennost’iu. Metodicheskie rekomendatsii [Legal activities of a specialist

in public relations. Guidelines]. Samara: OOO «Ofort», 2012, 56 p. [in Russian].

Tseunov 2013 — Tseunov K.S. Formirovanie mezhkul’turnoi kompetentsii budushchikh spetsialistov po sviaziam s obshchestvennost’iu: avtoref. dis. … kand. ped. nauk: 13.00.08 [Formation of the intercultural competence of future public relations specialists: author’s abstract of Candidate’s of Pedagogical Sciences thesis: 13.00.08]. Chelyabinsk, 2013, 26 p. Available at: https://elibrary.ru/ item.asp?id=22353205 [in Russian].

Shevchenko 2008 — Shevchenko O.V. Pedagogicheskie usloviia formirovaniia kommunikativnoi kompetentsii v professional’nom obrazovanii spetsialistov po sviaziam s obshchestvennost’iu: avtoref. dis. … kand. ped. nauk: 13.00.08 [Pedagogical conditions for the formation of communicative competence in professional education of specialists in public relations: author’s abstract of Candidate’s of Pedagogical Sciences thesis: 13.00.08]. Kursk, 2007, 23 p. Available at: https://elibrary.ru/ item.asp?id=15841379 [in Russian].

О РАСО

С 1997 года РАСО стала членом Европейской Конфедерации по связям с общественностью (CERP).

Открыто Уральское отделение РАСО с центром в Екатеринбурге.

1999 год

По инициативе РАСО, при поддержке Центральной избирательной комиссии и Администрации Президента РФ была разработана Хартия «Политконсультанты за честные выборы». Ее подписали большинство организаций, участвовавших в избирательной кампании по выборам в Государственную Думу.

2000 год

Утверждены «Основные принципы профессиональной сертификации в области связей с общественностью». 2001 год РАСО приняла Российский Кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью. 13-14 октября по предложению президента РАСО, члена Исполкома CERP Сергея Беленкова Генеральная Ассамблея Европейской Конфедерации по связям с общественностью (CERP) приняла заявление по противодействию терроризму и экстремизму, адресованное Международной Ассоциации по связям с общественностью (IPRA), национальным ассоциациям и ведущим европейским средствам массовой информации.

РАСО совместно с Министерством труда и социального развития РФ осуществляют процесс государственной регистрации профессии «связи с общественностью».

Основана Уральская премия за достижения в сфере связей с общественностью «Белое крыло».

Выданы первые сертификаты специалиста по связям с общественностью.

2002 год

Под эгидой РАСО и Торгово-промышленной палаты РФ при поддержке компании «Филип Моррис Сэйлз Энд Маркетинг» осуществлен проект «Деловая репутация и социальная ответственность бизнеса». По регионам России, среди которых Нижний Новгород, Екатеринбург, Казань, Волгоград, Краснодар проведены семинары представителей деловых кругов по вопросам управления репутацией компаний и необходимости внедрения принципов социальной ответственности в повседневную практику ведения бизнеса в России.

2003 год

28 июля 2003 года Министром труда и социального развития РФ подписано постановление о внесении квалификационных характеристик специалистов по связям с общественностью в ОКПДТР (Общероссийский классификатор профессий рабочих, должностей служащих и тарифных разрядов). В справочник внесены характеристики следующих должностей: «Заместитель директора по связям с общественностью», «Начальник отдела по связям с общественностью», «Менеджер по связям с общественностью» и «Специалист по связям с общественностью».

Основана Российская Ассоциация студентов по связям с общественностью (РАССО).

2004 год

В рамках празднования Дня PR-специалиста, посвященного годовщине государственной регистрации профессии «Специалист по связям с общественностью, проведён круглый стол в Совете Федерации «Российский PR: диалог с обществом и государством», деловая игра «Имидж и позиционирование: психологические основы эффективной самопрезентации».

В рамках сотрудничества с Фондом Филиппа Буари, Президента института преподавания public relations (Париж-Брюссель, Франция) и Европейского института преподавания public relations, организован цикл семинаров с участием преподавателей ЕИП PR.

Открыто Иркутское представительство РАСО.

2005 год

Президент Российской Ассоциации по связям с общественностью, доктор социологических наук, профессор Марина Анатольевна Шишкина получила звание академика Академии социальных наук и была награждена медалью Ордена «За заслуги перед Отечеством» II степени.

РАСО издала второй выпуск Общероссийского PR-СПРАВОЧНИКА — каталога организаций, профессионально связанных с коммуникационными услугами, адресованный потенциальным клиентам PR-агентств, самим PR-агентствам и их партнерам, аналитикам, исследовательским центрам, преподавателям и студентам образовательных учреждений в области связей с общественностью, журналистам, представителям средств массовой информации и специализированных изданий в области рекламы и PR.

РАСО, журнал «Советник» и портал Sovetnik.ru при поддержке «Бритиш Американ Тобакко Россия» провели первый в России конкурс «PR на страницах российских СМИ» на лучшую публикацию в СМИ, освещающую проблематику индустрии связей с общественностью в России.

В конце 2005 года организована серия дискуссионных мероприятий «РАСО — коммуникационное сообщество современного типа» при поддержке РАМИ «РИА-Новости» и Центра содействия коммуникациям.

Открыты представительства РАСО в Ярославле и Перми.

2006 год

Президентом РАСО избран Владимир Ростиславович Мединский.

Началось формирование профильных комитетов и комиссий. Комитеты РАСО явились принципиально новой формой взаимовыгодного общения участников Ассоциации.

Юбилейный Десятый Международный форум «Дни PR в Москве 2006» собрал более 300 участников рынка коммуникаций из России, стран ближнего и дальнего зарубежья.

Новым форматом стал «Дискуссионный клуб РАСО», шесть заседаний которого прошли при поддержке агентства «Росбалт».

К 15-летнему юбилею Ассоциации была приурочена церемония вручения Первой Национальной премии за выдающиеся связи с общественностью «Стрелянный воробей» (27 октября 2006 г.). Лауреатами «премии для профессиональных непрофессионалов» стали политики, бизнесмены, общественные деятели, проявившие выдающиеся способности в развитии собственного имиджа.

Открыты Отделение РАСО в Поволжском федеральном округе, Удмуртское и Воронежское представительства РАСО.

2007 год

Проведён XI Международный фестиваль Дни PR в Москве-2007 «Стратегия коммуникационного развития России: диалог столицы и регионов», собравший более 500 участников.

Начала издаваться профессиональная газета PR-сообщества.

На базе РАСО открыта специализированная PR-библиотека.

2008 год

Утверждено новое «Положение о сертификации специалистов по связям с общественностью».

XII Фестиваль Дни PR в Москве проведён по теме «Актуальные коммуникационные технологии».

Налажено информационное сотрудничество с Международной ассоциацией по связям с общественностью (IPRA).

Осуществлена поддержка ежегодной международной конференции Eurasian PR-Event (Алматы, Казахстан).

Открыты представительства и отделения РАСО в Барнауле (РАСО-Алтай), Ростове-на-Дону (РАСО-Ростов-на-Дону), Новосибирске (Сибирское отделение РАСО), Владивостоке (Дальневосточное представительство РАСО).

Президентом РАСО избран Алексей Владимирович Глазырин.

2009 год

Проведён XIII Фестиваль «Дни PR в Москве», центральным событием которого стала Международная конференция по стратегическим коммуникациям «Кризис – время перемен».

Открыты представительства РАСО в Бельгии, РАСО-Краснодар, РАСО-Вятка, РАСО-Юг, РАСО-Самара.

2010 год

В рамках XIV Фестиваля «Дни PR в Москве» проведена Международная конференция по стратегическим коммуникациям «Нулевые». Перезагрузка». Ее участниками стали более 600 PR-специалистов из России, стран дальнего и ближнего зарубежья.

РАСО и Министерство Энергетики Российской федерации провели цикл совместных круглых столов, посвященных особенностям организации работы пресс-служб.

Запущена новая версия PR-портала www.raso.ru.

Начал работу Студенческий PR-клуб – совместный проект Российской Ассоциации по связям с общественностью и ее студенческого отделения. В рамках проекта проведены первые встречи студентов и профессионалов отрасли, посвящённые обсуждению актуальных для российского и международного PR тем.

На Общем собрании членов РАСО 7 декабря 2010 года принят новый Устав Ассоциации. Президентом РАСО избран Станислав Александрович Наумов.

2011 год

Подготовлен Меморандум РАСО «О состоянии общественных отношений в Российской Федерации в 2011-2012 годах», который заложил основы деятельности организации на ближайшие два года.

Открыта страница РАСО на Facebook

Организована студенческая практика (около 60 человек).

Проведена пресс-конференция посвященная итогам первого репрезентативного исследования рынка корпоративного PR в России (совместно с комитетом по исследованиям в коммуникационной сфере).

Организованы весенняя и летняя школы коммуникативных технологий в Сколково.

Проведено выездное заседания Комитета по научным и инновационным коммуникациям в рамках ИННОПРОМа (Екатеринбург).

Организован круглый стол «Коммуникации в инновациях» в рамках Международной конференции The Baltic PR Weekend под эгидой Комитета по коммуникациям в научной и инновационной сферах.

Празднование Дня PR-специалиста проведено в формате турнира по боулингу «Кубок вызова».

Состоялись юбилейные (РАСО – 20 лет!) Дни PR-2011 в Москве с ключевой пленарной сессией «Стратегия 20+. В контексте глобальных изменений».

2012 год

В рамках празднования Дня PR специалиста опубликованы результаты профессиональных рейтингов, составленных по итогам 2011 года, и названы имена лидеров коммуникационной отрасли России.

Дни PR-2012 в Москве прошли на тему «В поисках новых смыслов».

2013 год

Подписано международное соглашение между РАСО и Китайской международной ассоциацией по связям с общественностью (CIPRA).

Проведена зимняя школа коммуникативных технологий «Открытое управление как новый стандарт в публичных коммуникациях».

Дни PR-2013 в Москве «Продюсеры vs Коммуникаторы. Кто победит в эпоху экономики внимания?» состоялись с участием Фрэнсиса Фукуямы и Пола Брауна.

2014 год

В Москве совместно с представителями CIPRA организован российско-китайский диалог «Российский и китайский подходы к продвижению инноваций».

В рамках программы социальной ответственности РАСО проведен благотворительный тренинг для Фонда «Подари жизнь» «Продуктивное и безопасное взаимодействие со СМИ».

День PR-специалиста прошел в формате конкурса на лучшую презентацию о PR в стиле TED среди молодых специалистов по связям с общественностью.

Начата работа над Профессиональным стандартом специалиста по связям с общественностью (http://www.raso.ru/profstandart.php , https://www.facebook.com/groups/prprofstandart).

Проект стандарта презентован на BW-2014.

Дни PR-2014 в Москве проведены в краудсорсинговом формате на тему «Профессия PR: стандарты, ограничения, видение будущего», в ходе которых доработан разрабатываемый в течение года профессиональный стандарт специалиста по связям с общественностью.

2015 год

Проведены презентация и широкое обсуждение профстандарта для пиар-сообщества России, вузов, готовящих специалистов по связям с общественностью, других коммуникационных ассоциаций.

Начата имплементация профессионального стандарта специалиста по связям с общественностью в образовательную программу Департамента интегрированных коммуникаций НИУ ВШЭ, проведена оценка профессиональной квалификации сотрудников в соответствии с профстандартом в нескольких корпорациях.

В рамках Baltic Weekend-2015 организован круглый стол о профессиональном стандарте.

Организован круглый стол «Академики – практикам: прагматика коммуникативных исследований» в рамках Международной научной конференции «Наука о коммуникациях как дисциплина и область знания в современном мире: диалог подходов» с проведением предварительного исследования на эту тему.

День PR-специалиста проведён в формате thinktank на тему «Коммуникации меняют мир».

Сделан редизайн сайта РАСО.

Проведено пилотное исследование «Как новое поколение воспринимает информацию» и эта тема обсуждена на Днях PR-2015
в Москве «Новые люди – новые коммуникации».

2016 год

Запущена образовательная программа РАСО (корпоративные тренинги и он-лайн курс) РАСО|Практика, построенная на основе профессионального стандарта.

Итоги программы за год

Проведена имплементация профессионального стандарта в образовательные программы СПбГУ и ТОГУ.

Профессиональный стандарт специалиста по связям с общественностью презентован на World Communication Forum Davos.

Внесены изменения в «Положение о сертификации специалиста по связям с общественностью», позволяющие облегчить доступ к сертификации жителей регионов России.

Проведены первые Дни PR в Санкт-Петербурге-2016 на тему о персональных компетенциях специалиста по связям с общественностью «PRSOFT».

Презентация результатов исследования «Как новое поколение воспринимает информацию» на международной конференции «PROPR-2016» в Черногории. Организация круглого стола на Baltic Weekend-2016 «Понять нельзя игнорировать. Как и о чем разговаривать с 15-20 летними?».

В рамках социальной ответственности РАСО проведён «Открытый курс по социальному проектированию (совместно с Департаментом интегрированных коммуникаций НИУ ВШЭ и Центром социального проектирования «Платформа»).

Дни PR в Москве – 2016 проведены на тему «Сообщества – современная социальная и коммуникационная реальность».

Запущен проект Всероссийской переписи специалистов по связям с общественностью.

Определены победители первой политической премии РАСО «Гамбургский счет» (организована Комитетом политических технологий РАСО)

2017 год

С 22 февраля по 3 марта члены РАСО отметили День политконсультанта в 34 городах Российской Федерации.

Проведены заседания комитетов:

Комитетом по социологии выпущен журнал «Новая социология»

Планы РАСО на 2018 год

2018 год

Состоялись Дни PR в Петропавловске-Камчатском, Красноярске, Ростове-на-Дону, Грозном, Санкт-Петербурге и Москве.

Традиционный День PR– специалиста был проведен совместно со школой MACS

Прошла «Битва политтехнологов».

Оказана поддержка в проведении PR-премии в области энергетики «КонТЭКст» и студенческой PR-премии «Хрустальный апельсин».

РАСО участвовала в образовательной деятельности, был подписан договор о сотрудничестве со школой MACS, члены РАСО выступили в качестве преподавателей на нескольких курсах.

Были разработаны два игровых коммуникационных тренинга: «Карточный домик» и «Город».

РАСО провела образовательные программы по заказам российских корпораций и благотворительный тренинг для Фонда «Подари жизнь».

2019 год

Состоялись Дни PR на Юге, в Якутии, Сахалине, Санкт-Петербурге с темой «PRoсмыслы».

День PR-специалиста прошел в г. Боровск

Дни PR «Коммуникации во время транзита» прошли в Москве 13 декабря

Проведены дискуссии: «Альтернативная повестка. Как формируются и разворачиваются фальсифицированные сюжеты в современных медиа?» и «Кризис понимания: коммуникационные разрывы в социальной структуре России» совместно с ЦСП «Платформа».

Оказана поддержка в проведении конкурса «КонТЭКст», студенческой PR-премии «Хрустальный апельсин» и форсайт-сессии «Коммуникационный профстандарт» в Санкт-Петербурге.

РАСО участвовала в исследованиях и инициативах: совместно с КГ iMARS «Массовые коммуникации национальных проектов в госзакупках: приоритеты и инструменты», совместно с Центром социального проектирования «Платформа» «Они — Иван Голунов? Как селективное правоприменение меняет отношение к системе госуправления», комитетом РАСО по политическим технологиям проведено исследование «Динамика избирательных технологий в России (2016-2019)».

Выдвинута инициатива по «цифровизации» процесса сбора подписей избирателей.

Комитет РАСО по Public Affairs начал выпуск периодического печатного и электронного издания — дайджест международных и российских тенденций индустрии Public Affairs.

Комитет по политическим технологиям РАСО подвел итоги премии «Гамбургский счет».

Была разработана образовательная программа для ПФР, проведены образовательные программы по заказам российских корпораций.

2020 год

Мероприятия

Онлайн мероприятия

16 апреля 2020 г.
21 апреля 2020 г.
28 апреля 2020 г.
май 2020 г.
9 июня 2020 г.

• Серия онлайн-конференций International PR Week с ведущими зарубежными агентствами, представителями PR-подразделений иностранных компаний и журналистами о коммуникациях в условиях пандемии, организованные Коммуникационной группой iMARS

International PR Week Asia — 21 мая 2020
International PR Week USA — 28 мая 2020
International PR Week Europe — 4 июня 2020
International PR Week CIS — 11 июня 2020
International PR Week India — 18 июня 2020

Сертификация

Проведена сертификация 9 специалистов по связям с общественностью

Текущая деятельность РАСО

Принято в члены РАСО 6 корпоративных и 36 индивидуальных участников из Москвы, Оренбурга, Нижневартовска

Сформирована проектная группа по межпоколенческим коммуникациям

Поддержка профессиональных конкурсов и премий

Информационная поддержка акций, связанных с ситуацией вокруг эпидемии коронавируса

Информационная и методическая поддержка проекта «Корпоративный музей»

Издательская деятельность

Доклады и исследования

Образование

Участие Президента РАСО С.А. Наумова в общественно значимых акциях и мероприятиях:

БЛАГОДАРНОСТИ

Благодарность от камчатского отделения Деловой России
Благодарность от конкурса КонТЭКст
Благодарность от конкурса Серебряный лучник
Благодарность от премии Хрустальный Апельсин
Благодарность от Тихоокеанского государственного университета
Благодарность от Центра развития коммуникаций ТЭК
Благодарственное письмо от конкурса Корпоративный музей
От ЦСП «Быть человеком» за поддержку проекта «Герои пера»

описание, где получить в России, перспективы

О профессии PR-менеджера

Зарплаты: сколько получает PR-менеджер

^*

Начинающий: 30000 ⃏ в месяц

Опытный: 50000 ⃏ в месяц

Профессионал: 70000 ⃏ в месяц

* — информация по зарплатам приведна примерно исходя из вакансий на профилирующих сайтах. Зарплата в конкретном регионе или компании может отличаться от приведенных. На ваш доход сильно влияет то, как вы сможете применить себя в выбранной сфере деятельности. Не всегда доход ограничивается только тем, что вам предлагают вакансии на рынке труда.

Востребованность профессии

Профессия востребована, однако на данный момент наблюдается огромная конкуренция на рынке труда. Выживут только лучшие.

Для кого подходит профессия

Для людей, обладающих аналитическим складом ума и творческой жилкой.

Также важны следующие качества:

• Коммуникабельность, активность, трудоспособность;
• Знание правил этикета, умение находить общий язык и пути правильного общения с представителями СМИ;
• Презентабельный внешний вид, поскольку PR-менеджер является официальным представителем организации;
• Умение подходить к делу творчески и находить выход из критической ситуации;
• Стрессоустойчивость;
• Умение четко излагать свои мысли.

Карьера

От начинающих специалистов (студентов или уже выпускников профильных факультетов) потребуется знание основ PR-менеджмента, желание работать и коммуникабельность. Заработная плата на первых порах будет невысокой. В качестве места работы молодой специалист может выбрать PR- и рекламные агентства, издательские дома, СМИ, отделы по связям с общественностью и т.д.

Следующий этап карьеры молодого специалиста начнется примерно после двух лет работы в выбранной сфере. Требования к таким сотрудникам уже выше, например, умение писать статьи, пресс-релизы, составление рекламно-информационных материалов, знание принципов планирования PR-стратегий. Обычно на этом этапе у соискателя уже появляется опыт организации различных выставок, семинаров или пресс-конференций. Зарплата PR-менеджера увеличивается в полтора раза.

Стабильный высокий доход у PR-менеджера появляется примерно после трех лет работы. У него, как правило, уже сформирована база контактов с представителями СМИ, имеется опыт разработки PR-стратегий.

Однако если пиарщик сможет стать так называемой “звездой” в своей области, за него будут бороться, предлагая высокие гонорары.

В большинстве случаев PR-менеджерами становятся девушки, мужчин в этой области не больше 30%. Возрастная категория специалистов не превышает 30 лет (около 75%).

Для менеджера по PR наиболее явным образцом его профессиональных успехов является его портфолио (информация по выполненным проектам). PR-деятельность довольно легко проверяема и ощутима. Работодатели с помощью специальных механизмов могут оценить прошлую работу пиарщика: вывел ли он новый бренд на рынок, смог ли увеличить его узнаваемость и повысить объем продаж, а также изменить мнение непосредственных потребителей о товарах или услугах.

Обязанности

Основные обязанности PR-менеджера:

• Знание основ и принципов PR-менеджмента и рекламы;
• Умение разбираться в основах маркетинга, менеджмента, экономики;
• Навыки работы с деловой корреспонденцией;
• Умение составлять PR-стратегии и знание принципов PR-кампаний; навыки медиапланирования;
• Умение писать статьи, отзывы, пресс-релизы, рекламные материалы; опыт участия в организации выставок, различных профильных семинаров, пресс-конференций;
• Владение современным программным обеспечением, например, MS Office;
• Опытный пользователь Интернета и графических программам;
• Знание английского языка на свободном или разговорном уровне будет явным преимуществом.

Оцените профессию: 12345678910
Профессия больше подходит тем, кому нравятся следующие предметы в школе: психология обществознание

Специалист по связям с общественностью | Карьерный профиль

Обзор:

Специалисты по связям с общественностью разрабатывают и сопоставляют влиятельный бренд компании для клиентов и сотрудников.

Какие обязанности у меня будут?

• Подготовка внутренних и внешних коммуникаций
• Поддержка управления связью со СМИ, пресс-релизами, выступлениями и рекламными материалами
• Создание возможностей по связям с общественностью и коучингу для руководителей высшего звена
• Поддерживать связь с клиентами, рекламными агентствами, СМИ и поставщиками
• Тесно сотрудничать с руководителями подразделений в процессе запуска продуктов / услуг компании, чтобы обеспечить максимальную открытость и соблюдение протоколов
• Отчет об освещении в СМИ
• Продвигать положительные моменты и решать отрицательные проблемы, связанные с продуктами, в рамках маркетинговых инициатив бизнес-подразделения
• Содействовать управлению возникающими инцидентами и поддерживать связь с определенными медиа-группами

Какое требуется образование и подготовка?

Степень бакалавра в области сельскохозяйственного бизнеса, маркетинга, журналистики, коммуникаций, образования или делового администрирования.

Чтобы продолжить карьеру специалиста по связям с общественностью:

Рекомендуются следующие курсы средней школы: сельскохозяйственное образование, естественные науки и математика.

Типичные работодатели:

Семена, корма, топливо, удобрения, растения, фармацевтические препараты для животных, оборудование, компании, а также рекламные агентства, или вы можете работать не по найму.

Будущий рынок труда / прогноз:

Перспективы специалиста по связям с общественностью будут хорошими.

Предлагаемые профессиональные организации и ассоциации:

• Национальные сельскохозяйственные коммуникаторы Америки
• Национальная агромаркетинговая ассоциация
• Национальная ассоциация фермерского вещания
• Американская ассоциация сельскохозяйственных редакторов
• Североамериканские сельскохозяйственные журналисты

Специалист по связям с общественностью Описание должности

копировать описание работы

Есть ли у вас

Система отслеживания кандидатов
, чтобы упростить процесс найма
?

|| Специалист по связям с общественностью ||

Мы ищем специалиста по связям с общественностью, который поможет нам продвигать имидж нашей компании в глазах внешних сторон и общественности.От вас потребуется разработать PR-кампании, стратегии и активации для продвижения нас. Вы также должны будете управлять отношениями со СМИ, представлять руководству и писать релизы от нашего имени. Ваш вклад поможет улучшить имидж компании в глазах общественности и потенциальных клиентов или инвесторов.

|| Обязанности ||

— Создавайте PR-кампании и стратегии.
— Продвигайте имидж компании через Интернет и офлайн.
— Написать пресс-релизы для публикации, выступления и другие копии.- Управление отношениями со СМИ и продвижение имиджа компании и ее деятельности в прессе.
— Создавать, утверждать и реализовывать планы продвижения для общественности.
— Регулярно проводите публичные акции для распространения информации о компании.
— В случае возникновения чрезвычайной ситуации с общественностью предлагаем инновационные и быстрые решения.
— Содействовать, вести переговоры и спорить с общественностью или внешними сторонами.
— Регулярно опрашивайте и изучайте общественное мнение, чтобы работать над возможными недостатками в стратегиях кампании.

|| Требования ||

— Степень бакалавра в области связей с общественностью, журналистики или смежных областях.- Предыдущий опыт работы со СМИ или связями с общественностью.
— Опыт работы с PR-кампаниями и медиа-менеджментом.
— Отличные письменные, устные презентации и коммуникативные навыки.
— Базовые знания о компьютерах и написании программного обеспечения (MS Office).
— Сильное присутствие ума и аналитические способности.
— Внимание к деталям.

Специалист по связям с общественностью

Мы ищем специалиста по связям с общественностью, который поможет нам продвигать имидж нашей компании в глазах внешних сторон и общественности.От вас потребуется разработать PR-кампании, стратегии и активации для продвижения нас. Вы также должны будете управлять отношениями со СМИ, представлять руководству и писать релизы от нашего имени. Ваш вклад поможет улучшить имидж компании в глазах общественности и потенциальных клиентов или инвесторов.

Область связей с общественностью

Это поле управляет имиджем бренда отдельных лиц и организаций путем создания репутации в средствах массовой информации. Это достигается посредством рекламных мероприятий, кампаний и связей со СМИ.

Чего ожидать от роли

• Практический опыт создания инновационных кампаний и стратегий для взаимодействия с общественностью и СМИ.
• Участие в маркетинговых кампаниях и отношениях со СМИ.
• Обучение организации, многозадачности и управлению временем.
• Узнавайте прямо на работе о передовых методах работы с общественностью.
• Знакомство с областью связей с общественностью и ее различными обязанностями.

Обязанности

• Создавайте PR-кампании и стратегии.
• Продвигайте имидж компании через Интернет и офлайн.
• Писать пресс-релизы для публикации, выступления и другие копии.
• Управляет отношениями со СМИ и продвигает имидж компании и ее деятельность в прессе.
• Создавать, утверждать и реализовывать планы продвижения для общественности.
• Регулярно проводите публичные акции для распространения информации о компании.
• В случае возникновения чрезвычайной ситуации с общественностью предложите инновационные и быстрые решения.
• Содействовать, вести переговоры и спорить с общественностью или внешними сторонами.
• Регулярно опрашивайте и изучайте общественное мнение, чтобы работать над возможными недостатками в стратегиях кампании.

Требования

• Степень бакалавра в области связей с общественностью, журналистики или смежных областях.
• Предыдущий опыт работы со СМИ или связями с общественностью.
• Опыт работы с PR-кампаниями и медиа-менеджментом.
• Отличные письменные, устные и коммуникативные навыки.
• Базовые знания о компьютерах и написании программного обеспечения (MS Office).
• Сильный ум и аналитические способности.
• Внимание к деталям.

Проблемы с наймом?

Узнайте, как ATS может автоматизировать процесс найма

Средняя заработная плата

Средняя зарплата в год составляет 58 020 долларов.

Источник — money.usnews.com

Карьерный путь

Специалист по связям с общественностью — это работа среднего уровня. Это роль, ответственная за консультации с компаниями и разработку PR-кампаний и стратегий для улучшения имиджа организации в глазах общественности. Он также включает в себя такие задачи, как взаимодействие со СМИ, публикация заявлений и налаживание контактов с другими профессионалами из разных областей. Вот несколько шагов, которые вы можете предпринять для выполнения этой работы:

• Степень бакалавра в области связей с общественностью, журналистики или смежных областях.
• Мастера аналогичных специальностей.
• Опыт работы в сфере PR от 1 до 5 лет.

Развитие карьеры

Имея соответствующий опыт работы на этой должности, вы можете перейти на другую работу в сфере связей с общественностью, например:

• Публицист
• Официальный представитель
• Сотрудник по связям с общественностью
• Менеджер социальных сетей

Примеры вопросов

Личный

• Почему вы выбрали работу в сфере связей с общественностью?

• Какие у вас есть навыки и качества, которые помогут вам в этой работе?

• Где ты видишь себя через 5 лет?

Управление персоналом

• Как бы вы отреагировали на нарушение сотрудником правил компании?

• Что вы ищете в сотруднике, прежде чем нанять его в свою команду?

• Вы не против работать сверхурочно?

Менеджмент

• Как бы вы описали свой стиль управления?

• Как бы вы обеспечили более активное участие в вашей команде?

• Как вы измеряете эффективность любой кампании?

Технические навыки и знания

• Как вы противодействуете плохой рекламе?

• Какие кампании вы бы запустили для поощрения корпоративной социальной ответственности?

• Как бы вы установили сети для поиска источников и контактов?

Что такое специалист по связям с общественностью?

Вы можете найти специалистов по связям с общественностью, работающих в правительстве, некоммерческих организациях, а также в малых и крупных компаниях.Обязанности иногда могут варьироваться в зависимости от того, на кого они работают. Для правительства роль обычно заключается в том, чтобы информировать общественность о различных видах деятельности правительственного учреждения, департамента или должностного лица. Специалисты по связям с общественностью известны под разными именами, например, специалисты по коммуникациям и / или специалисты по СМИ. Каким бы ни был титул, на этого человека возлагается множество обязанностей и он отчитывается перед множеством боссов.

Что определяет специалиста по связям с общественностью?

Вы часто слышите, как специалистов по связям с общественностью называют пресс-секретарем, сотрудником по связям с общественностью или сотрудником по информации.В некоммерческой сфере специалист по связям с общественностью обычно играет более широкую роль, которая может варьироваться от написания пресс-релизов для распространения до источников новостей до составления письма с просьбой донора и организации публичной экскурсии по учреждению. Часто это включает в себя координацию и продвижение мероприятия по сбору средств, турнира и тихого аукциона.

График работы специалиста по связям с общественностью

В другие обязанности может входить составление годового отчета организации. Часто это включает написание историй о клиентах, которые воспользовались услугами организации, и составление информационного бюллетеня некоммерческой организации.Обычно это означает тесное сотрудничество с персоналом некоммерческой организации по сбору средств для создания публикации, в большей степени ориентированной на доноров. Из-за бюджетных ограничений в большинстве некоммерческих организаций роль может быть чрезвычайно широкой.

Некоторые из тех же обязанностей, которые распространены в некоммерческом секторе, часто применяются и к корпоративному сектору. Но они также могут включать подготовку презентаций для руководителей высшего звена, а также поиск и планирование выступлений. Еще одна сфера, на которой они, как правило, сосредотачиваются, — это отношения со СМИ.

Различия между специалистами по связям с общественностью

Специалисты по корпоративным связям с общественностью часто тратят много времени на развитие и развитие отношений с журналистами и другими людьми, которые могут оказать огромное влияние на общественное восприятие компании и ее продуктов.

Еще одним большим отличием специалистов по связям с общественностью в корпоративной сфере является продвижение и брендирование компании и / или ее продуктов для основных демографических групп, а также сотрудничество с их специалистами по социальным сетям с той же целью.В этом качестве им также обычно поручено отслеживать комментарии, предложения и жалобы потребителей и отвечать на них.

Карьера специалиста по связям с общественностью

Специалисты по связям с общественностью часто являются выпускниками колледжей со степенью в области журналистики, маркетинга или другой смежной области. При рассмотрении заявок многие работодатели также учитывают связанные с ними стажировки и некоторый опыт общения. Большинство выпускников принимаются на работу начального уровня.

По данным U.S. Бюро статистики труда, большинство специалистов по связям с общественностью работают в компаниях по связям с общественностью или в рекламных компаниях. BLS прогнозировала сильную конкуренцию за эти вакансии с ростом на 6% в период с 2014 по 2024 год. Вот несколько интересных и обнадеживающих новостей. U.S. News & World Report недавно поставил специалистов по связям с общественностью на 4 место в рейтинге лучших вакансий в сфере творчества и СМИ в своем рейтинге лучших вакансий 2019 года.

В рейтинге учитывались такие факторы, как средняя заработная плата, уровень занятости, 10-летний объем роста, 10-летний процент роста, будущие перспективы трудоустройства, уровень стресса и баланс между работой и личной жизнью.

Специалист по связям с общественностью | Отделение кадров ПГУ

Сводка

Категория должности:

Продажи и маркетинг

Должность:

Специалист по связям с общественностью

Определение категории должности:

Эта специальность охватывает стратегическое и оперативное управление деятельностью, связанной с разработкой, анализом, реализацией и / или закупкой маркетинговых исследований и стратегии; стратегическое и оперативное управление деятельностью, связанной с концепцией, разработкой, созданием, редактированием, производством, реализацией и / или покупкой рекламных сообщений, образовательных сообщений или научных публикаций; стратегическое и оперативное управление деятельностью, связанной с разработкой и реализацией стратегии продаж, развитием нового бизнеса / членства / клиентов, удержанием клиентов / участников, переговорами по контрактам, а также идентификацией предпринимательских предприятий и стратегиями управления взаимоотношениями; стратегическое и оперативное управление деятельностью, связанной с коммуникацией во время чрезвычайной или кризисной ситуации; и / или стратегическое и оперативное управление деятельностью, связанной с концепцией, разработкой, созданием и распространением новостей, исследований и / или стратегических коммуникаций; инициативы по связям с общественностью; и проведение крупномасштабных публичных мероприятий для разнообразной аудитории, включая средства массовой информации, внутренние и внешние заинтересованные стороны, ключевые участники и сообщество в целом.

Определение должности:

Специалист по связям с общественностью защищает и управляет репутацией университетов и имиджем бренда, а также разрабатывает, разрабатывает, создает и распространяет новости, исследования и / или стратегические коммуникации и инициативы по связям с общественностью, а также проведение мероприятий для разнообразной аудитории, которая может включать новости СМИ, внутренние и внешние заинтересованные стороны, ключевые участники и сообщество в целом; производит и поставляет сообщения в соответствии с университетскими стандартами; максимизирует качество и частоту этого общения. Обязанности выполняются на различных уровнях в рамках определенного титула.

Условия работы:

Конкретные физические требования и усилия изложены в Рабочем листе должностных обязанностей (список основных должностных обязанностей и обязанностей, характерных для конкретной работы на уровне подразделения) в соответствии с Законом об американцах с ограниченными возможностями от 1990 года (ADA).

Прочие требования:

Уровни

Уровень 1

В настоящее время уровня 1 нет.

Уровень 2

Должности уровня 2 обычно демонстрируют промежуточное знание концепций, практик и процедур конкретной области специализации; выполнять промежуточные задачи в определенных областях навыков / приложений, постоянно опираясь на текущие профессиональные знания; поддерживать эффективные отношения с коллегами, поставщиками и другими людьми в разнообразной среде; поддерживать командные решения и выполнять командные обязанности; интерпретировать информацию, идеи и инструкции и общаться четко и точно как в устной, так и в письменной форме, включая материалы, предназначенные для распространения; определять причины необычных происшествий и применять стандартные принципы и методы для определения и реализации решений; гарантировать, что безопасные методы работы и экологическая сознательность отражаются в решениях; обычно работают под общим руководством, выполняя разнообразные задания, которые могут быть несколько сложными по своему характеру, но обычно предполагают ограниченную ответственность.

Этот профиль предназначен для обозначения видов задач и уровней сложности работы, которые потребуются от должностей с данным названием должности, и не должен толковаться как декларация конкретных обязанностей и ответственности какой-либо конкретной должности.Он не предназначен для ограничения или какого-либо изменения права любого руководителя назначать, направлять и контролировать работу сотрудников, находящихся под его / ее надзором. Использование определенного выражения или иллюстрации, описывающей обязанности, не должно рассматриваться как исключающее другие не упомянутые обязанности, которые имеют аналогичный вид или уровень сложности.

Уровень 3

Позиции уровня 3 обычно демонстрируют глубокие и всесторонние знания определенных областей навыков / приложений для интеграции фундаментальных элементов из других специальностей в рабочие задания; применять знания о принципах, практиках и процедурах конкретной области специализации для выполнения сложных заданий; продвигать культуру, которая способствует эффективным отношениям между разными членами команды; гарантировать, что безопасные методы работы и экологическая сознательность отражаются в решениях; может возглавить проектную команду, выполняющую сложные задания, требующие глубоких знаний в области специализации; интерпретировать и передавать информацию, идеи и инструкции ясно, точно и убедительно как в устной, так и в письменной форме, включая материалы, предназначенные для распространения; включать новые факты и идеи в групповые процессы и применять творческое мышление для разработки новых решений; обычно работают с минимальным контролем над сложными задачами, совещаясь с менеджером по необычным вопросам.

Этот профиль предназначен для обозначения видов задач и уровней сложности работы, которые потребуются от должностей с данным названием должности, и не должен толковаться как декларация конкретных обязанностей и ответственности какой-либо конкретной должности.Он не предназначен для ограничения или какого-либо изменения права любого руководителя назначать, направлять и контролировать работу сотрудников, находящихся под его / ее надзором. Использование определенного выражения или иллюстрации, описывающей обязанности, не должно рассматриваться как исключающее другие не упомянутые обязанности, которые имеют аналогичный вид или уровень сложности.

Уровень 4

Должности уровня 4 обычно демонстрируют глубокие знания принципов, практик и процедур в конкретной области специализации и выполнение сложных заданий; интегрировать сложные элементы из других специальностей в рабочие задания; продемонстрировать твердую приверженность инклюзивным практикам, которые поддерживают разнообразие в университете; установить общее видение и взять на себя ответственность за достижение командных целей, а также указать направление для надлежащей реализации планов; излагать идеи, концепции и инструкции в ясной форме и использовать убеждение и переговоры для достижения консенсуса и сотрудничества; гарантировать, что безопасные методы работы и экологическая сознательность отражаются в решениях; разрабатывать новые методы, концепции, теории, программы или решения и применять их к сложным стратегическим операционным вопросам; обычно работают независимо над сложными рабочими заданиями, проверяют прогресс и оценивают результаты и при необходимости обновляют управление; может направлять и делегировать работу сотрудникам более низкого уровня.

Этот профиль предназначен для обозначения видов задач и уровней сложности работы, которые потребуются от должностей с данным названием должности, и не должен толковаться как декларация конкретных обязанностей и ответственности какой-либо конкретной должности.Он не предназначен для ограничения или какого-либо изменения права любого руководителя назначать, направлять и контролировать работу сотрудников, находящихся под его / ее надзором. Использование определенного выражения или иллюстрации, описывающей обязанности, не должно рассматриваться как исключающее другие не упомянутые обязанности, которые имеют аналогичный вид или уровень сложности.

Уровень 5

Должности уровня 5 обычно расширяют владение профессиональными знаниями до принципов, теорий и практик смежных специальностей; расширять знания о лучших практиках и включать их во все рабочие задания и процедуры; оценивать и совершенствовать существующие практики и усилия для обеспечения оптимальной поддержки разнообразия; контролировать руководство командами и проектами, которые предполагают широкое сотрудничество и координацию между несколькими отделами Университета или с внешними заказчиками; готовить письменные и / или устные презентации или предложения по очень сложным вопросам и представлять их широкой аудитории; выявлять и внедрять инновационные решения важных, очень сложных стратегических и / или операционных проблем, которые могут включать необычные обстоятельства и неполные или противоречивые данные; гарантировать, что безопасные методы работы и экологическая сознательность отражаются в решениях; работать самостоятельно над очень сложными или стратегическими заданиями; может направлять и контролировать персонал более низкого уровня.

Этот профиль предназначен для обозначения видов задач и уровней сложности работы, которые потребуются от должностей с данным названием должности, и не должен толковаться как декларация конкретных обязанностей и ответственности какой-либо конкретной должности.Он не предназначен для ограничения или какого-либо изменения права любого руководителя назначать, направлять и контролировать работу сотрудников, находящихся под его / ее надзором. Использование определенного выражения или иллюстрации, описывающей обязанности, не должно рассматриваться как исключающее другие не упомянутые обязанности, которые имеют аналогичный вид или уровень сложности.

Информация о карьере: Специалисты по связям с общественностью

Обзор специалистов по связям с общественностью

Ожидается, что занятость специалиста по связям с общественностью будет расти быстрее, чем в среднем, но ожидается острая конкуренция на начальном уровне.Возможности трудоустройства увеличатся для выпускников колледжей, которые завершили двойную регистрацию или имеют несколько степеней в области связей с общественностью, журналистики или любой другой области, связанной с коммуникациями. Стажировки по связям с общественностью или другой соответствующий опыт работы с хорошими коммуникативными навыками имеют важное значение.

Характер работы специалистов по связям с общественностью

Специалисты по связям с общественностью также называются специалистами по коммуникациям или СМИ. Они работают в качестве защитников организаций, которые хотят строить и поддерживать позитивные отношения с общественностью.Поскольку общественность поддерживает цели и политику организации, репутация, прибыльность и даже ее дальнейшее существование зависят от этих отношений. Менеджеры продолжают осознавать важность хороших связей с общественностью и успеха своих организаций, поэтому они все чаще полагаются на специалистов по связям с общественностью за советом по стратегии и политике своих коммуникаций.

Специалистам по связям с общественностью платят за то, чтобы они разъясняли и понимали отношения и опасения микро- и макросообщества через группы потребителей, сотрудников и общественные интересы.Они должны устанавливать и поддерживать отношения сотрудничества между собой и представителями печатной и тележурналистики, правительственных структур и политических кампаний, представлять группы интересов, свободно участвовать в урегулировании конфликтов и управлять отношениями с сотрудниками и инвесторами.
Специалисты по связям с общественностью составляют пресс-релизы и связываются с людьми в средствах массовой информации, которые могут напечатать или распространить их материалы. Многие специальные репортажи на радио или телевидении, газетные статьи и журнальные статьи начинаются со столов специалистов по связям с общественностью.Иногда темой пресс-релиза является организация и ее политика в отношении сотрудников или ее роль в сообществе. Например, в пресс-релизе может описываться общественная проблема, такая как здоровье, энергия или окружающая среда, а также то, что организация делает для решения этой проблемы.

Специалисты по связям с общественностью также организуют и проводят программы для поддержания контактов между представителями организации и общественностью. Например, специалисты по связям с общественностью организуют выступления и готовят выступления для официальных лиц.Эти специалисты по СМИ представляют работодателей в общественных проектах; делать фильмы, слайды и другие визуальные презентации для собраний и школьных собраний; и планировать соглашения.

В правительстве специалистов по связям с общественностью можно называть пресс-секретарями. Они информируют общественность о деятельности ведомств и должностных лиц. Например, специалисты по связям с общественностью Государственного департамента США предупреждают общественность о рекомендациях по поездкам и о позиции США по иностранным вопросам. Пресс-секретарь члена Конгресса информирует избирателей о достижениях представителя.

В крупных организациях ключевой руководитель по связям с общественностью, который часто является вице-президентом, может вместе с другими руководителями разрабатывать общие планы и политику. Кроме того, отделы по связям с общественностью нанимают специалистов по связям с общественностью, которые пишут, исследуют, готовят материалы, поддерживают контакты и отвечают на запросы.
Люди, которые занимаются рекламой отдельных лиц или руководят связями с общественностью в небольшой организации, могут заниматься всеми аспектами работы. Эти специалисты по связям с общественностью связываются с людьми, планируют и исследуют, а также готовят материалы для распространения.Они также могут заниматься рекламой или продвижением товаров для поддержки маркетинговых усилий.

Специалисты по связям с общественностью работают в загруженных офисах. Давление из-за сроков и плотных графиков работы может вызвать стресс. Некоторые специалисты по связям с общественностью работают в стандартную рабочую неделю от 35 до 40 часов, но сверхурочная работа — обычное дело, а графики работы могут быть нерегулярными и часто прерываются. Иногда они должны быть на работе или дежурить круглосуточно, особенно в случае чрезвычайной ситуации или кризиса. Расписания часто приходится менять, чтобы работники могли уложиться в сроки, выступать с речами, посещать собрания и общественные мероприятия, а также путешествовать.

Подготовка, другая квалификация и повышение квалификации специалистов по связям с общественностью

Степень бакалавра в области коммуникаций в сочетании с опытом работы с общественностью — отличная подготовка для человека, заинтересованного в работе с общественностью.

Многие специалисты по связям с общественностью начального уровня имеют высшее образование в области связей с общественностью, журналистики, маркетинга или коммуникаций. Некоторые фирмы ищут выпускников колледжей, которые работали в электронной или печатной журналистике.Другие работодатели ищут кандидатов с продемонстрированными коммуникативными навыками и обучением или опытом в области, связанной с бизнесом фирмы, например, информационные технологии, здравоохранение, наука, инженерия, продажи или финансы.

Многие колледжи и университеты предлагают программы бакалавриата и высшего образования, ведущие к получению степени по связям с общественностью, обычно на факультете журналистики или коммуникаций. Кроме того, многие другие колледжи предлагают курсы в этой области. Также полезны курсы по рекламе, бизнес-администрированию, финансам, политологии, психологии, социологии и творческому письму.Специальности по связям с общественностью могут быть предложены для бизнеса, правительства и некоммерческих организаций.

Стажировки по связям с общественностью предоставляют студентам ценный опыт и обучение и являются лучшим способом найти работу начального уровня. Членство в местных отделениях Студенческого общества по связям с общественностью Америки (связанного с Обществом по связям с общественностью Америки) или в студенческих отделениях Международной ассоциации деловых коммуникаторов дает студентам возможность обменяться мнениями со специалистами по связям с общественностью и установить профессиональные контакты это может помочь им найти работу на полный рабочий день после окончания учебы.Некоторые организации, особенно с большим штатом по связям с общественностью, проводят официальные программы обучения для новых сотрудников. В небольших организациях новые сотрудники работают под руководством опытных сотрудников.

Работники начального уровня часто ведут файлы с материалами о деятельности компании, просматривают газеты и журналы, чтобы вырезать соответствующие статьи, и собирают информацию для выступлений и брошюр. Новые сотрудники также могут отвечать на звонки прессы и общественности, готовить списки приглашений и детали для пресс-конференций или сопровождать посетителей и клиентов.После приобретения опыта они пишут пресс-релизы, выступления и статьи для публикации или планируют и проводят программы по связям с общественностью. Специалисты по связям с общественностью в небольших фирмах обычно получают всесторонний опыт, тогда как специалисты в более крупных фирмах становятся более специализированными.

Помимо способности ясно и просто излагать мысли, специалисты по связям с общественностью должны проявлять творческий подход, инициативу и здравый смысл. Также важны навыки принятия решений, решения проблем и исследования.Люди, выбирающие связи с общественностью в качестве карьеры, должны иметь общительный характер, уверенность в себе, понимание человеческой психологии и энтузиазм в отношении мотивации людей. Они должны быть напористыми, но уметь участвовать в составе команды и быть открытыми для новых идей.

Всемирный совет по аккредитации аккредитует специалистов по связям с общественностью, которые являются членами Общества по связям с общественностью Америки и участвуют в экзамене на аккредитацию в процессе по связям с общественностью.Этот процесс включает в себя как проверку готовности, так и экзамен, которые предназначены для кандидатов, которые имеют не менее 5 лет полной занятости или опыта преподавания в области связей с общественностью и которые получили степень бакалавра в области, связанной с коммуникациями. Проверка готовности включает письменное представление каждого кандидата, обзор портфолио и диалог между кандидатом и комиссией из трех человек. Кандидаты, успешно прошедшие проверку готовности и сдавшие компьютерный экзамен, получают статус аккредитованного в области связей с общественностью (APR).

Международная ассоциация деловых коммуникаторов (IABC) также имеет программу аккредитации для профессионалов в области коммуникаций, включая специалистов по связям с общественностью. Те, кто соответствует всем требованиям программы, получают статус аккредитованного бизнес-коммуникатора (ABC). Кандидаты должны иметь как минимум 5-летний опыт работы и степень бакалавра в области коммуникаций, а также сдать письменные и устные экзамены. Они также должны предоставить портфолио с образцами работ, которые демонстрируют участие в ряде коммуникационных проектов и глубокое понимание коммуникационного планирования.

Работодатели могут рассматривать профессиональное признание через аккредитацию как признак компетентности в этой области, и такое обозначение может быть особенно полезным на конкурентном рынке труда.

Специалисты по связям с общественностью, которые показывают, что они могут справиться с более сложными задачами, с большей вероятностью будут продвинуты на руководящие должности, чем те, кто не может этого сделать. В компаниях по связям с общественностью сотрудник начального уровня может быть нанят в качестве младшего руководителя по работе с клиентами и в течение своей карьеры будет повышен до руководителя по работе с клиентами, старшего руководителя по работе с клиентами, менеджера по работе с клиентами и, в конечном итоге, до вице-президента.Специалисты по корпоративным связям с общественностью следуют аналогичной карьерной лестнице, хотя названия должностей могут отличаться. Некоторые опытные специалисты по связям с общественностью открывают собственные консалтинговые фирмы.

10 самых популярных школ по связям с общественностью и имидж-менеджменту

1. Техасский университет в Остине (Остин, Техас)
2. Университет Флориды (Гейнсвилл, Флорида)
3. Хьюстонский университет (Хьюстон, Техас)
4. Университет Алабамы (Таскалуса, Алабама)
5 Университет Южной Каролины, Колумбия (Колумбия, Южная Каролина)
6.Техасский технический университет (Лаббок, Техас)
7. Университет Джорджии (Афины, Джорджия)
8. Техасский государственный университет (Сан-Маркос, Техас)
9. Университет Куиннипиак, Хамден (Хамден, Коннектикут)
10. Университет Центрального Мичигана ( Маунт-Плезант, Мичиган)

См. Все школы по связям с общественностью / имидж-менеджменту

Самые популярные онлайн-школы по связям с общественностью / имидж-менеджменту

1. Университетский колледж Мэрилендского университета
2. Университет Золотых ворот — онлайн-школа
3.Университет Мэрилхерста — онлайн-школа

Трудоустройство и перспективы трудоустройства специалистов по связям с общественностью

Специалисты по связям с общественностью в 2008 году занимали около 275 200 рабочих мест. Они сконцентрированы в сфере предоставления услуг, таких как реклама и сопутствующие услуги; здравоохранение и социальная помощь; образовательные услуги; и правительство. Другие работают в коммуникационных фирмах, финансовых учреждениях и государственных учреждениях.

Специалисты по связям с общественностью сосредоточены в крупных городах, где легко доступны пресс-службы и другие средства связи и где расположены штаб-квартиры многих предприятий и торговых ассоциаций.Например, многие консалтинговые фирмы по связям с общественностью находятся в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Сан-Франциско, Чикаго и Вашингтоне, округ Колумбия.Однако существует тенденция к распределению должностей по связям с общественностью по всей стране, ближе к клиентам.

Изменение занятости. Ожидается, что занятость специалистов по связям с общественностью вырастет на 24 процента с 2008 по 2018 год, что намного быстрее, чем в среднем по всем профессиям. Потребность в хороших связях с общественностью в условиях все более конкурентной и глобальной деловой среды должна стимулировать спрос на этих работников, особенно на тех, кто обладает специальными знаниями или международным опытом.Большим спросом пользуются и сотрудники, обладающие дополнительными языковыми возможностями.

Ожидается, что недавнее появление социальных сетей в сфере связей с общественностью также увеличит рост рабочих мест. Многие фирмы по связям с общественностью расширяют использование этих инструментов, и потребуются специалисты, обладающие соответствующими навыками.

Ожидается, что занятость в компаниях по связям с общественностью будет расти, поскольку фирмы нанимают подрядчиков для оказания услуг по связям с общественностью, а не поддерживают больше штатных сотрудников, когда требуется дополнительная работа.Среди детализированных отраслей наибольший рост рабочих мест по-прежнему будет в сфере рекламы и сопутствующих услуг.

Острая конкуренция, вероятно, будет продолжаться за вакансии начального уровня по связям с общественностью, поскольку ожидается, что количество квалифицированных соискателей превысит количество вакансий. Многих привлекает эта профессия из-за громкого характера работы. Возможности должны быть наилучшими для выпускников колледжей, которые совмещают степень в области журналистики, связей с общественностью или другой области, связанной с коммуникациями, со стажировкой по связям с общественностью или другим соответствующим опытом работы.Кандидаты, не имеющие соответствующего образования или опыта работы, столкнутся с самыми серьезными препятствиями.

Дополнительные возможности трудоустройства должны быть связаны с необходимостью замены специалистов по связям с общественностью, которые уходят на пенсию или увольняются по другим причинам.

Заработная плата специалистов по связям с общественностью

Средняя годовая заработная плата штатных специалистов по связям с общественностью составляет 51 960 долларов. Средние 50 процентов зарабатывают от 38 740 до 72 180 долларов; 10 процентов самых низких зарабатывают менее 30 520 долларов, а лучшие 10 процентов зарабатывают более 96 630 долларов.Средняя годовая заработная плата в отраслях, в которых занято наибольшее количество специалистов по связям с общественностью в мае 2008 года, составляла:

.

Управление компаниями и предприятиями: 55 530 долларов
Деловые, профессиональные, трудовые, политические и подобные организации: 55 460 долларов
Реклама, связи с общественностью и сопутствующие услуги: 55 290 долларов США
Местные органы власти: 51 340 долларов США
Колледжи, университеты и профессиональные школы: 46 660 долларов США

Годовая зарплата специалистов по связям с общественностью

В среднем специалисты по связям с общественностью зарабатывают 51 960 долларов в год .

10%
25%
75%
90%
30 520 $ / год
38 740 $ / год
72 180 $ / год
96 630 $ / год

Источник: Справочник по профессиональным прогнозам Бюро статистики труда

Стать специалистом по связям с общественностью

Роль специалиста по связям с общественностью включена в U.Список S. News & World Report из трех лучших творческих и медийных вакансий в 2020 году. Узнайте, что делает эту профессию такой желанной и как «посторонний» может присоединиться к захватывающей сфере PR.

Что такое специалист по связям с общественностью?

Проще говоря, специалист по связям с общественностью — это тот, кто помогает поддерживать связи с общественностью для организации. Согласно определению Американского общества по связям с общественностью (PRSA), PR — это «стратегический процесс коммуникации, который выстраивает взаимовыгодные отношения между организациями и их общественностью.”

Работа специалиста по связям с общественностью состоит в том, чтобы управлять коммуникацией организации с общественностью и обеспечивать, чтобы компания или клиент, которых они представляют, положительно воспринимались ключевыми заинтересованными сторонами и аудиторией. Специалисты по связям с общественностью делают это, выполняя различные роли: они одновременно являются специалистами по коммуникациям, строителями отношений, консультантами, влиятельными лицами и менеджерами по репутации. Они также являются быстро мыслящими разработчиками стратегии, которые могут адаптироваться к любой ситуации, которая может повлиять на общественное восприятие организации.Вот что делает карьеру в сфере PR такой динамичной и увлекательной.

Чем занимается специалист по связям с общественностью?

Роль специалиста по связям с общественностью многогранна. Специалисты по связям с общественностью обычно работают над множеством проектов одновременно, но каждая деятельность преследует одну и ту же цель — обеспечить эффективное общение своих клиентов с внутренней и внешней аудиторией, от инвесторов до клиентов. Вот некоторые из типичных повседневных обязанностей этой профессии:

• Написание пресс-релизов и выступлений
• Участвовать в разработке, проведении и анализе PR-кампании
• Оценить демографические характеристики и поведение целевой аудитории
• Оценка показателей эффективности рекламы и рекламных программ
• Подготовить руководителей организаций к пресс-конференциям
• Отвечать на запросы цитат или информации из СМИ
• Создание и внедрение планов кризисной коммуникации
• Выступать в роли специалистов по социальным сетям, отслеживая деятельность и публикуя контент
• Поддерживать связь с группами общественных интересов и представителями сообщества или потребителей
• Мониторинг общественного мнения в организации и отрасли в целом
• Сотрудничайте с коллегами и подчиняйтесь менеджеру по связям с общественностью

Сколько зарабатывает специалист по связям с общественностью?

Специалисты по связям с общественностью обычно получают вознаграждение выше среднего.По данным Бюро статистики труда США (BLS), профессионалы в этой должности получали в 2019 году среднюю зарплату в размере 61 150 долларов США.

Однако фактическая заработная плата может значительно различаться в зависимости от уровня образования, многолетнего опыта, отрасли и географического положения. Для справки, по данным BLS, 10% самых малооплачиваемых работников заработали 34 590 долларов в 2019 году, в то время как 10% самых высокооплачиваемых получили зарплату более 115 430 долларов. Присоединение к рабочей силе с онлайн-бакалавром наук по маркетингу или онлайн-бакалавром наук по менеджменту может помочь вам получить более высокооплачиваемую должность на начальном уровне, что может улучшить ваш потенциал заработка на протяжении всей жизни.

Данные о заработной плате от PayScale показывают, что самый большой скачок зарплаты происходит между одним-четырьмя годами и пятью-девятью годами опыта работы. В частности, специалист по связям с общественностью, проработавший на этой должности более пяти лет, может заработать в среднем на 13 000 долларов больше, чем менее опытный коллега. Специалисты, проработавшие несколько лет на должности специалиста по связям с общественностью, могут увидеть значительное повышение заработной платы до перехода на руководящую должность.

По данным PayScale,

специалистов по связям с общественностью, работающие в мегаполисах, также имеют более высокую зарплату.В 2020 году тремя самыми высокооплачиваемыми городами для этой должности были:

.

1. Сиэтл, Вашингтон
2. Нью-Йорк, Нью-Йорк
3. Сакраменто, Калифорния

Где может работать специалист по связям с общественностью?

PR-специалистов востребованы в самых разных отраслях. По сути, любой бренд или организация, желающие сохранить свою репутацию, могут воспользоваться услугами специалиста по связям с общественностью. Среди работодателей PR-специалистов:

• PR фирмы
• Частные компании
• Некоммерческие организации
• Государственные учреждения

Специалисты по связям с общественностью могут иметь разные имена в зависимости от работодателя и отрасли.Например, специалист по связям с общественностью, нанятый образовательным учреждением, государственным учреждением или другой организацией, где он будет общаться с представителями общественности, а не с другими предприятиями, может называться специалистом по связям с общественностью или пресс-секретарем. Другие общие должности включают специалиста по коммуникациям и специалиста по СМИ.

Специалисты по связям с общественностью, где бы они ни работали, большую часть времени проводят в офисе. В опросе, проведенном сетью профессиональной информации (O * NET), 100% специалистов по связям с общественностью сообщили, что общаются по телефону и электронной почте каждый день, тогда как 75% заявили, что они участвовали в личных обсуждениях каждый день.Однако профессионалы в этой роли могут путешествовать, чтобы выступать с речами, делиться презентациями или посещать собрания, отраслевые мероприятия и конференции.

Каковы перспективы работы для специалистов по связям с общественностью?

BLS ожидает, что количество специалистов по связям с общественностью увеличится на 6% в период с 2018 по 2028 год, что соответствует среднему показателю по стране для всех профессий. По оценкам, к 2028 году будет создано 17 300 новых рабочих мест для специалистов по связям с общественностью, в общей сложности 287 300 вакансий в этой области по всей территории США.С.

Этот рост обусловлен продолжающейся опорой на цифровую связь. Быстрое распространение информации через платформы социальных сетей, новостные агентства и другие интернет-СМИ может серьезно повлиять на репутацию бренда, делая роль специалиста по связям с общественностью еще более важной.

Как стать специалистом по связям с общественностью?

Чтобы получить право на эти интересные должности, которые откроются в области связей с общественностью в течение следующих нескольких лет, необходимо правильное сочетание образовательной подготовки, развития навыков и опыта работы.

Образование, ориентированное на PR

Большинство работодателей требуют, чтобы кандидаты на вакансии специалистов по связям с общественностью имели степень бакалавра в соответствующей дисциплине. Большинство профессионалов, работающих в этой должности, не имеют ученой степени. По данным O * Net, 92% специалистов по связям с общественностью имеют степень бакалавра и только 8% имеют степень магистра. Специалисты по связям с общественностью с высшим образованием могут продвигаться на более высокие должности и руководящие должности в этой области.

Степень бакалавра по связям с общественностью или смежная область обучения — например, маркетинг, реклама, журналистика, бизнес-администрирование, английский язык, коммуникации или менеджмент — могут подготовить вас к началу карьеры в сфере PR.

Получив онлайн-степень бакалавра наук по маркетингу или онлайн-бакалавра наук по менеджменту в Школе бизнеса Коллат, вы можете развить прочную теоретическую и практическую основу. Вы также можете воспользоваться гибкостью, предлагаемой онлайн-программой, которая позволит вам продолжать работать полный рабочий день или сбалансировать другие профессиональные и личные обязанности во время учебы.

Развитие востребованных навыков

При завершении программы по маркетингу, менеджменту или связям с общественностью сосредоточьтесь на развитии сочетания твердых и мягких навыков.При приеме на работу специалиста по связям с общественностью начального уровня работодатели, как правило, отдают предпочтение следующим навыкам:

• Навыки письма, включая составление, редактирование, корректуру и соблюдение руководящих принципов бренда и отраслевых руководств по стилю
• Навыки межличностного общения, включая лидерство, убеждение, консультирование, устное и письменное общение, сотрудничество и публичные выступления
• Творческие навыки, включая контроль или разработку концепций кампании, материалов и содержания
• Технологические навыки, в том числе использование различных программ, таких как инструменты мониторинга СМИ и платформы управления веб-сайтами
• Деловые навыки, включая умение уверенно и грамотно использовать тактику продаж, принципы маркетинга, стратегии обслуживания клиентов и административные способности

Начинающий специалист по связям с общественностью может развивать эти навыки, а также другие отраслевые способности, выбирая образовательный и профессиональный опыт.Например, в зависимости от желаемого конкретного сектора и профессиональной направленности будущий студент может выбрать степень по маркетингу или управлению бизнесом.

Во время онлайн-программы бакалавриата по маркетингу UAB студенты работают над прочной учебной программой по коммуникациям и маркетингу, которая включает такие курсы, как:

• Деловые фонды
• Международный маркетинг
• Маркетинговые исследования
• Розничный маркетинг
• Профессиональные продажи
• Интегрированные маркетинговые коммуникации
• Социальные сети в маркетинге
• Стратегический маркетинг

Напротив, на протяжении всей онлайн-программы UAB «Бакалавр наук в области управления» студенты сосредотачиваются на деловых навыках и компетенциях.Они проходят курсы по комплексной бизнес-программе, в том числе:

• Деловые фонды
• Информационные системы
• Количественный анализ
• Базовый маркетинг
• Деловые коммуникации
• Процессы управления и поведение
• Международная динамика бизнеса

Получение опыта работы

Хотя многие должности начального уровня не требуют многолетнего предыдущего опыта работы, начинающие специалисты по связям с общественностью могут познакомиться с отраслью через работу и стажировку в желаемой области.

Стажировка в агентстве по связям с общественностью, которое обслуживает самых разных клиентов, — отличный способ развить всесторонний набор навыков и перспектив PR в реальных условиях. Однако работа в PR-отделе компании в интересующей вас сфере может открыть двери для будущих возможностей в этой нише. В любом случае, эти типы формирующего профессионального опыта легче сбалансировать при обучении по гибкой онлайн-программе.

Кроме того, волонтерский опыт может помочь выделить кандидатов начального уровня среди конкурентов.Соответствующие возможности волонтерства могут варьироваться от участия в информационном бюллетене группы сообщества или помощи некоммерческой организации в маркетинговых инициативах до работы в группе планирования мероприятий местной организации.

Создание PR-портфолио

Кандидаты, начинающие карьеру, должны использовать эти рабочие места и возможности стажировки для создания портфеля работ, который покажет потенциальным работодателям, чего они достигли в прошлом и на что они могут быть способны в новой должности.

Помимо краткого резюме и хорошо написанного сопроводительного письма, при приеме на работу часто требуется портфолио по связям с общественностью.Портфолио можно оформить как профессиональный веб-сайт или подшивку с примерами работ. У обоих есть свои преимущества: многие работодатели запрашивают образцы цифрового портфолио в процессе подачи заявления на вакансию, но печатные копии легче поделиться лично на ярмарках вакансий и собеседованиях. Сбор образцов работ в обоих форматах может упростить демонстрацию прошлых проектов в любой момент.

PRSA рекомендует включать широкий спектр образцов проектов в портфолио PR, чтобы продемонстрировать как глубину, так и широту опыта.Независимо от того, что вы включаете, будьте готовы обсудить контекст, процесс и результаты этого проекта. Вот некоторые типичные элементы, которые нужно включить:

• Медиа-презентации и размещения
• Образцы письма
• Выступления и темы для обсуждения
• Контент в социальных сетях
• Маршруты мероприятий и фотографии
• Анализ кампании

Сделайте первый шаг на пути к связям с общественностью в UAB

Хотите продолжить карьеру специалиста по связям с общественностью? Узнайте, как вы можете получить работу своей мечты в сфере PR с онлайн-степенью бакалавра наук от UAB, связавшись с консультантом по зачислению сегодня.

Рекомендуемая литература:

Онлайн-бакалавриат по маркетингу

Онлайн-степень бакалавра менеджмента

Почему UAB? Преимущества для онлайн-студентов

Источники:

BLS, Специалисты по связям с общественностью

O * NET, Сводный отчет для специалистов по связям с общественностью

PayScale, средняя зарплата специалиста по связям с общественностью

PRSA, О связях с общественностью

PRSA, 5 основных советов по созданию портфеля PR, приносящего результаты

U.S. News & World Report, Best Creative and Media Jobs

Специалист по связям с общественностью — Годовой сертификат

Годовой сертификат

Хотя люди, которые работают в сфере связей с общественностью в качестве специалистов, обычно имеют степень бакалавра, этот сертификат с 50 кредитами может привести к некоторым должностям начального уровня по связям с общественностью (например,g., помощь в координации мероприятий или планировании встреч, разработка маркетинговых инструментов и пресс-релизов и т. д.).

Готовы начать?

Это просто и требует всего ДВА шага.

Шаг 1

Заполните нашу форму ответа. Это предупредит нас о том, что вы заинтересованы в программах коммуникационных исследований.

Шаг 2

Если вы новичок в UCC (вы никогда не посещали занятия), подайте заявление в UCC. В противном случае все готово. С вами свяжутся по поводу дальнейших шагов.

Карьера

Специалист по связям с общественностью
Средняя заработная плата: 15,49–45,39 долларов в час.

Менеджеры по связям с общественностью и по сбору средств
Средняя заработная плата: 20,93–70,86 долларов в час.

Информация о каталоге

Посмотреть / скачать информацию из каталога для специалиста по связям с общественностью: годовой сертификат

Консультативное руководство

Посмотреть / скачать информацию для специалиста по связям с общественностью: годовой сертификат

Старшеклассники

Получите фору, став студентом с двойным кредитом.Студенты с двойным кредитом одновременно посещают UCC и среднюю школу! Вы можете одновременно выполнять требования к средней школе, работать над подготовкой к поступлению в колледж и зарабатывать баллы для получения степени или сертификата.

Жители WA, ID, NV и CA

Если вы из Вашингтона, Айдахо, Невады или Калифорнии, вы платите за обучение в Орегоне. Это большая скидка! Вам также может быть интересно узнать, какова жизнь в UCC. Выяснить.

Деньги на колледж

Получите доступ к миллионам долларов, которые доступны студентам, а не только к кредитам.Есть стипендии, гранты и возможности для работы! Каждый студент может использовать деньги для учебы в колледже. Это может помочь вам добиться большего успеха. Кроме того, это может снизить вашу долговую нагрузку по окончании колледжа. Некоторые студенты действительно покидают колледж без долгов! Вот несколько важных источников денег для учебы в колледже. Не упускайте возможности получения финансовой помощи мимо вас. Действовать сейчас! Решить. Совершить. Преуспевать.

Почему UCC?

В UCC вы можете получить различные сертификаты и степени, которые могут улучшить вашу текущую карьеру или быстрее устроить вас на работу.Кроме того, UCC предлагает:

• Экспертный факультет, специализирующийся на обучении
• Персональное внимание и небольшие классы
• Онлайн-классы

Контакт

Перспективным студентам следует обратиться к консультанту по зачислению, чтобы начать работу, а затем обратиться к консультанту программы (ниже) для разработки более целенаправленного образовательного плана.

Эми Фэйр — Контактное лицо
Председатель, доцент, гуманитарные науки
Телефон: 541-440-4649

.