Стоимость продвижения сайта калькулятор: Расчет стоимости поискового продвижения сайта: онлайн-калькулятор расчета цены на раскрутку сайтов в поисковых системах Яндекс и Google

Какое решение?

Установите цель успеха, основанную на расходах вашего бизнеса.И всегда делайте это ради прибыли.

Прибыль способствует росту. Он направляет ваши решения о том, как масштабировать, сколько тратить и по каким каналам. (По крайней мере, должно.)

Это означает, что для того, чтобы узнать, сколько должен стоить Facebook , вам необходимо провести анализ рентабельности.

И не волнуйтесь, у нас есть калькулятор — единственный инструмент, который вам понадобится — чтобы помочь вам в этом:

Получите доступ к

После того, как вы определитесь с целью успеха, вы сможете с уверенностью использовать метрики и сокращения для управления расходами на рекламу в Facebook:

1.Цена за тысячу показов (CPM)

CPM = Расходы на рекламу x 1000 ÷ Всего показов

Показ — это когда кто-то просмотрел ваше объявление. За каждую 1000 показов связана определенная стоимость.

Ваша цена за тысячу показов покажет, рентабельна ли ваша рекламная кампания в Facebook.

2. Показатель исходящих кликов (CTR)

CTR = количество кликов ÷ количество показов x 100

CTR сравнивает, сколько людей увидело ваше объявление, и сколько людей нажали на него.Следите за своим CTR, чтобы лучше понять, действительно ли ваша реклама вызывает интерес, особенно ваше рекламное объявление.

3. Цена за клик (CPC)

CPC = Расходы на рекламу ÷ Клики по исходящей ссылке

CPC означает, сколько вам обходится каждый клик с объявления на ваш веб-сайт.

Вы можете определить отсутствие конверсии на вашем веб-сайте по высокому CTR и CPC. В таком случае пора приступить к оптимизации на месте.

6.Стоимость за уникальное добавление в корзину (CPUATC)

CPATC = Общая стоимость ÷ Добавления в корзину

Что произойдет, если кто-то перейдет на ваш сайт по объявлению, добавит товар в корзину, но не совершит покупку?

Мы хотим знать, сколько стоит добраться туда. Итак, если разделить общую стоимость на количество уникальных добавлений в корзину, получится цена за добавление в корзину.

5. Стоимость инициированной уникальной проверки (CPUCI)

CPUCI = Общая потраченная сумма ÷ инициированных уникальных покупок через веб-сайт

Этот показатель учитывает, сколько стоит заставить кого-то из добавленных в корзину начать процесс оформления заказа.

6. ROAS (рентабельность рекламных расходов)

ROAS = Общий доход ÷ Общие расходы

Естественно, ROAS заставляет задуматься о том, сколько вы тратите и какую отдачу вы получаете от этих расходов.

Просто будьте осторожны, чтобы не зацикливаться на целевых показателях рентабельности инвестиций в рекламу для одного аккаунта и не спешить с корректировкой в ​​режиме реального времени.

В то время как эти метрики охватывают общие основы, для аккаунтов, готовых к масштабированию, мы можем получить еще больше тактики.

Основное представление панели инструментов — Столбцы — Общая группа потоков, используемая для нашей консолидированной структуры рекламного аккаунта, включает…

• ROAS
• Покупок
• Стоимость покупки
• Инициировано уникальное оформление заказа
• Стоимость за оформление заказа
• Стоимость за уникальную добавку в корзину
• исходящих кликов (CTR)
• Цена за исходящий клик (CPC)
• CMP (Стоимость за 1000 показов)

Чтобы настроить это для себя, просто скопируйте и вставьте следующую строку после вашего business_id = в URL просмотра кампании Менеджера рекламы Facebook:

& столбцы = имя% 2Cdelivery% 2Ccampaign_name% 2Cbid% 2Cbudget% 2Cspend% 2Caction_values% 3Aomni_purchase% 2Cpurchase_roas% 3Aomni_purchase% 2Cactions% 3Aomni_purchase% 2Ccost_per_action_type% 3Aomni_purchase% 2Cunique_actions% 3Aomni_initiated_checkout% 2Ccost_per_action_type% 3Aomni_initiated_checkout% 2Cunique_actions% 3Aomni_add_to_cart% 2Ccost_per_unique_action_type% 3Aomni_add_to_cart% 2Coutbound_clicks% 3Aoutbound_click% 2Ccost_per_outbound_click% 3Aoutbound_click% 2Coutbound_clicks_ctr% 3Aoutbound_click% 2Ccpm% 2Creach% 2Cimpressions% 2Cquality_score_ectr% 2Cquality_score_organic% 2Cquality_score_ecvr & attribution_windows = по умолчанию и дата = 2019-11-29_2019-11-30% 2Ctoday & selected_campaign_ids = 23844010769630634 & сортировки = затратить ~ 0

7.Коэффициент конверсии (CR)

CR = Уникальные покупатели ÷ Общее количество уникальных посетителей сайта

CR проверяет, сколько людей на вашем сайте совершили продажу.

Это поможет вам понять, получаете ли вы максимальную отдачу от трафика, конвертируемого по вашей рекламе.

Улучшение CR поможет вам получать больше продаж при том же объеме трафика. Когда CR низкий, вам нужно будет поэкспериментировать с такими вещами, как улучшение процесса оформления заказа или внедрение нового креатива в вашу рекламу в социальных сетях.

8. Средняя стоимость заказа (AOV)

AOV = Общий доход ÷ Заказы

AOV помогает понять, сколько в среднем кто-то тратит на вашем сайте при покупке. Это прямой показатель вашего дохода.

В электронной коммерции AOV широко варьируется по вертикали: от красоты и электроники до товаров для дома и моды.

Как правило, чем выше ваш AOV, тем больше вы можете заплатить, чтобы привлечь клиента по платной рекламе.

А как насчет «контрольных показателей стоимости Facebook»?

Проще говоря, единственный раз, когда вы должны использовать эталонные тесты, это отслеживание сезонных тенденций в пределах вашей вертикали .

Даже тогда тесты представляют собой опасную игру — особенно категоричных данных. Ваши тесты всегда должны быть уникальными для вашего собственного бренда. Если прибыль — ваш наивысший показатель успеха, не забудьте взять калькулятор анализа прибыли:

.
Загрузите свой

. Тесты уже доступны. И вы, конечно, можете их погуглить. Но, пожалуйста, не поддавайтесь искушению.

Какой тип рекламного бюджета Facebook наиболее эффективен? Стратегии торгов

Ставка представляет собой сумму, которую вы готовы заплатить для достижения желаемого результата.В то время как ваша стратегия ставок определяет , как Facebook тратит этот бюджет.

Дневной бюджет

Дневной бюджет — это общая сумма, которую вы готовы тратить в день на определенную кампанию.

Если вы рекламируете продукты с разным AOV, вам нужно будет настроить разные кампании с разным бюджетом, разделив эти кампании либо по отдельным артикулам, либо по категориям артикулов с аналогичными AOV (типами покупок).

Вы можете узнать все об этом в нашей консолидированной структуре рекламного аккаунта.

Пожизненный бюджет

Постоянный бюджет позволяет вам установить сумму, которую вы потратите на протяжении всего срока действия кампании. Facebook автоматически попытается равномерно распределить сумму, которую вы тратите, за выбранный вами период времени.

Единственная переменная, которую следует учитывать, — это то, что в определенные дни может быть потрачено больше или меньше бюджета, если алгоритм Facebook считает, что в конкретный день больше возможностей.

Однако он сократит бюджет в другие дни, чтобы вы не превысили свой пожизненный бюджет.

Выбор правильной стратегии назначения ставок: в чем разница между пределом цены и пределом ставки?

Стратегии назначения ставок помогают контролировать затраты на событие оптимизации точно так же, как бюджеты помогают контролировать общие расходы.

Четыре типа включают:

• Самая низкая стоимость
• Верхний предел ставки
• Ограничение стоимости
• Целевая стоимость

В чем разница?

Стратегия наименьших затрат на объем результатов

Стратегия назначения ставок с наименьшей стоимостью — это единственный автоматический тип ставок, то есть вы не контролируете то, как Facebook расходует ваш бюджет.

Вместо этого вы говорите Facebook, чтобы он добился минимально возможного результата с выбранной вами творческой рекламной аудиторией.

Часто для магазинов, у которых нет исторических данных или совершенно новый пиксель, и которые хотят быстро учиться, не обязательно поддерживая прибыльность, самая низкая стоимость — лучший путь.

Стратегия ограничения ставок для максимальной прибыльности

Выбор стратегии ограничения ставок — это безопасный способ контролировать расходы в соответствии с целями эффективности.

Алгоритм Facebook умный.Если он не верит, что сможет привлечь покупателя, на которого вы ориентируетесь, он не будет тратить ваши деньги.

Установите ограничения ставок на 30% выше целевой цены за конверсию.

Стратегия ограничения затрат для максимальной согласованности

Ограничение затрат — это максимизация экономической эффективности за счет попытки получить максимальные результаты при желаемой цене за конверсию или ниже.

Допустим, ваша целевая цена составляет 25 долларов. Facebook не будет тратить ваш бюджет, если не сможет найти клиентов по вашей целевой цене за конверсию.

В CTC ​​мы рекомендуем использовать ограничение стоимости выше всех других стратегий назначения ставок.

Устанавливайте ограничения стоимости прямо на уровне целевой цены за конверсию.

Целевая стоимость для максимальной предсказуемости

Использование целевой стоимости указывает Facebook стремиться к тому, чтобы средняя стоимость находилась в пределах 10% от введенной вами суммы. По сути, этот контроль затрат устанавливает как верхний, так и нижний предел целевой цены за конверсию, которую вы хотите достичь.

Если вы хотите привлечь клиента за 25 долларов, он потратит только 10% от суммы: 27,50–22,50 долларов. Все, что указано ниже, означает, что вы не привлечете клиента выше или ниже целевой цены.

Обычно мы рекомендуем его, если вы хотите достичь наиболее стабильных результатов по мере увеличения ваших расходов и масштабирования.

Установите целевую стоимость на уровне целевой цены за конверсию… и постепенно уменьшайте ее, пока не прекратите выполнение.

На аукционе: как Facebook выбирает победителя

Когда вы публикуете рекламу, Facebook проводит автоматический аукцион рекламы среди рекламодателей, конкурирующих за одно и то же рекламное место. Но аукцион Facebook не работает в традиционном смысле.

В январе 2018 года Марк Цукерберг объявил о сдвиге в работе алгоритма Facebook, отдавая приоритет значимым взаимодействиям.

Facebook хотел достичь двух целей:

1. Создайте ценность для вас как рекламодателя. Чем больше охвата и результатов вы добьетесь от людей, на которых вы хотите ориентироваться, тем больше денег вы потратите на рекламу.
2. Обеспечьте положительный и актуальный опыт для людей, использующих Facebook.

Как работает процесс аукциона объявлений? Facebook анализирует комбинацию следующих факторов…

Сумма ставки

Facebook не дает рекламодателю с максимальной ставкой автоматическую победу.Это сделано специально, чтобы гарантировать, что Facebook поддерживает высококачественную ленту для людей, использующих платформу.

Качество и релевантность объявлений

Принимая во внимание опыт пользователя, платформа Facebook определяет эффективность рекламы на основе интересов пользователя и показывает им наиболее релевантную рекламу на основе этих интересов.

Примерное количество действий

Facebook использует фразу «приблизительное количество действий», чтобы определить, насколько вероятно, что человек отреагирует на вашу рекламу.

Это предположение основано на статистике эффективности рекламы, количестве кликов после ссылки и предыдущих действиях пользователя, на которого вы ориентируетесь. Последнее связано с целями рекламы, которые вы устанавливаете для своей кампании, такими как просмотры видео, конверсии или переходы по ссылкам.

Итак, вы выиграли аукцион … но какой ценой?

Как Facebook определяет стоимость вашей рекламы

Facebook рассматривает все объявления, конкурирующие за место, и взимает с победившего объявления минимальную сумму , необходимую для победы в аукционе.

С вас не всегда будет взиматься максимальная ставка.

Помимо суммы ставки, существует ряд других факторов, на которые Facebook обращает внимание, чтобы определить доставку и стоимость рекламы Facebook.

Сроки

Это спрос и предложение.

Если учесть некоторые пиковые периоды для электронной коммерции в году, такие как Черная пятница и Киберпонедельник, можно поспорить, что на платформе будет больше рекламодателей, делающих ставки.

Чем больше рекламодателей использует платформу, тем выше конкуренция и тем больше вам придется заплатить, если вы выиграете.

Вот почему в пиковые моменты онлайн-покупок цена за тысячу показов на Facebook в целом растет.

Сумма торгов

Facebook дает вам возможность выбирать между автоматическим или ручным назначением ставок. Если вы выберете автоматический режим, Facebook определит размер ставки за вас. При ручной ставке это сумма, которую вы устанавливаете и то, что вы готовы потратить для достижения желаемого результата.

Качество и релевантность объявлений

Facebook оценивает эффективность вашей рекламы на основе поставленных вами целей (т.д., количество кликов по ссылкам, просмотров видео и т. д.), а также о том, сообщали ли пользователи о каких-либо отрицательных отзывах, чтобы определить, достигает ли ваше объявление хорошей оценки релевантности.

Целевая аудитория

Вообще говоря, чем более конкретную и нишевую вы занимаетесь таргетингом на аудиторию, тем дороже становится их охват.

Это также может зависеть от того, сколько других рекламодателей пытаются настроить таргетинг на ту же аудиторию, что и вы.

Размещение объявления

Расположение вашей рекламы в экосистеме Facebook может повлиять на стоимость вашей ставки.

При включении автоматических мест размещения ваша реклама отображается в Instagram и в сети аудитории, что позволяет охватить больше аудитории и снизить среднюю стоимость.

Оптимизация показа рекламы

В зависимости от того, какую оптимизацию доставки рекламы вы выберете, Facebook будет показывать вашу рекламу людям, которые, скорее всего, предпримут это действие.

Если вы не оптимизируете свою рекламу для достижения желаемого результата, Facebook может не показывать вашу рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью предпримут желаемое действие.

Предполагая, что ваша конечная цель — зарабатывать деньги, всегда оптимизируйте конверсию покупок.

Это гарантирует, что Facebook покажет вашу рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию.

Вы можете заметить, что ваши CPM и CPC выше, но когда вы оптимизируете конверсии, а не клики, это часто приводит к максимально возможной рентабельности инвестиций в рекламу и аудиторию.

Вы говорите Facebook именно то, что хотите: покупки.

Наконец, давайте обратимся к одной из наиболее важных характеристик расходов и бюджетов Facebook.Сказать, что мы идем ва-банк в СТС, было бы преуменьшением. Тем не менее, есть еще кое-что, на что следует обратить внимание…

Где происходит ошибка при оптимизации бюджета кампании (CBO)? Три ошибки

До оптимизации бюджета кампании (CBO) было не так просто отслеживать и оптимизировать расходы аккаунта, потому что бюджеты регулировались на уровне набора объявлений.

С CBO вы можете установить бюджет на уровне кампании и позволить Facebook автоматически находить лучшие активные возможности для достижения максимальных результатов.В итоге…

• Вы экономите ручную работу и время, чтобы сразу перейти к своим рекламным группам и внести изменения в зависимости от эффективности
• CBO-кампании обеспечивают более высокую рентабельность инвестиций за счет автоматического распределения расходов по наиболее эффективным рекламным группам
• Facebook кампании CBO работают в режиме реального времени, чтобы получить максимальные результаты для вашего бюджета и эффективно снизить общие затраты на результат

CBO использует преимущества передового машинного обучения Facebook, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций.

Если вы новичок в рекламе на Facebook, пропустите этот раздел и видео.

Для всех остальных, давайте углубимся в подробности с обзором того, как Common Thread Collective масштабирует рекламу в Facebook для наших клиентов и собственных брендов DTC.

Вот ключ…

Оптимизация бюджета кампании (CBO) в сочетании со стратегией назначения ставок с ограничением затрат позволяет контролировать поток расходов и защищать целевую цену за конверсию.

Представьте свои кампании в виде каналов, автоматически блокирующих слишком высокую цену за действие (CPA), в то же время высвобождая оптимальные CPA для прохождения:

Узнайте, как именно мы развиваем бренды электронной коммерции с помощью платных СМИ

При всей этой любви… где же CBO ошибаются?

Подсказка: не на машинном уровне.

Ошибка CBO 1. Слишком много наборов объявлений

Подумайте о процессе анализа данных или выполнения теста.

Чем больше переменных вы введете, тем больше времени и денег потребуется для достижения статистической значимости. Перевод? У вас не будет никаких действенных данных для оптимизации и масштабирования ваших расходов.

Предположим, у вас есть дневной бюджет кампании в размере 250 долларов, на управление пятью наборами объявлений по шесть объявлений в каждом. Это 30 отдельных объявлений, которые необходимо протестировать, чтобы определить победителя: 30 переменных .

Как минимум, каждое объявление требует 1x AOV для значимой оценки эффективности: , статистическая значимость . Если у вас есть продукт со средним авансовым доходом в 200 долларов, вычислить его довольно просто:

.

30 (общее количество переменных) x 200 долларов (AOV) = 6000 долларов (общие расходы)

Если вы возьмете свои общие расходы и разделите их на дневной бюджет в 250 долларов, у вас будет 24 дня, пока у вас не будет какой-либо действенной информации из вашей кампании.

Решение: Максимально ускорите обучение, сократив количество рекламных наборов в вашем CBO.

CBO Mistake 2: Too High of Caps

До CBO предельные ставки устанавливались на уровне целевой цены за конверсию.

Теперь, если вы установите предел ставки, предел стоимости или целевую стоимость слишком низкими для того, что, по мнению Facebook, может дать вам ваша аудитория и творческое объединение, он не будет тратить.

Это не означает, что ошибка — маленькие буквы. Напротив, все как раз наоборот.

Чтобы заставить Facebook потратить ваш бюджет, у вас может возникнуть соблазн увеличить лимит или изменить аудиторию. Не надо.

В конечном итоге это приведет к привлечению клиентов с более высокой ценой за конверсию, чем ваша целевая цена за конверсию, что принесет в жертву прибыльность и ограничит возможности масштабирования.

Если CBO не тратят ваш бюджет, это означает, что Facebook не показывает ваш креатив, потому что он не может найти клиентов, которые будут покупать по вашей целевой цене за конверсию, используя креатив, который у вас есть.

Решение: Будьте терпеливы с вашими CBO и ограничениями затрат. Если сначала они не тратят деньги, подождите пару дней, прежде чем вносить какие-либо изменения. Если они по-прежнему не тратят, всегда оптимизируйте свое рекламное объявление и копируйте его, прежде чем увеличивать лимиты.

CBO Ошибка 3: слишком много «возится»

Это самое сложное, что можно сделать с CBO: доверять им и не трогать их.

Особенно, когда вы видите плохую начальную производительность.

Как ориентированный на прибыль медиа-покупатель (что хорошо), сравнивая два набора объявлений слишком рано (что плохо), ваша реакция коленного рефлекса всегда будет заключаться в том, чтобы убить тот, у которого самая высокая цена за конверсию (что составляет , действительно плохо, ).

Почему?

Поскольку платформа Facebook может обнаруживать изменения линий и направления тренда, она автоматически переносит бюджет на набор объявлений, который, вероятно, будет работать лучше. Более того, он может анализировать показатели будущих результатов.

Как люди, все, что мы можем делать, это смотреть на простой снимок данных, пытаясь предсказать будущее: наши данные. Facebook, с другой стороны, анализирует почти исчерпывающие данные на порядки больше, чем мы можем видеть.

Во-первых, прекратите принимать решения в своем рекламном аккаунте на основе данных за один-три дня. Приучите себя смотреть на большие окна данных: в идеале более 14 дней. Во-вторых, и это настоящий ключ…

Решение: Только прикасайтесь, возитесь и вносите вручную изменения в ваших CBO в самом рекламном объявлении — это лучший рычаг для повышения эффективности, управляемый человеком.Пусть Facebook позаботится о переносе вашего бюджета.

В конце концов, это то, что он умеет лучше всего.

Получение прибыли с помощью калькулятора рекламного бюджета в Facebook

Чтобы установить эффективные рекламные бюджеты в Facebook, вам нужно сначала определить метрику успеха и определить конкретную сумму, которую вы можете потратить на рекламу, а также рентабельность инвестиций (ROAS), необходимую для поддержания прибыльности.

Начните масштабирование с помощью стратегий назначения ставок

, которые помогут вам контролировать цену за действие (CPA) так же, как бюджеты помогают контролировать ваши общие расходы.

Выбор правильной стратегии назначения ставок будет зависеть от вашего желания контролировать расходы и от того, что поможет вам достичь поставленных целей.

Facebook пытается увести рекламодателей от того, чтобы возиться со своими рекламными аккаунтами, и довериться его алгоритму машинного обучения и автоматизации.

Как владелец или рекламодатель, это возможность больше сосредоточиться на своем рекламном креативе — человеческой стороне платных медиа — и позволить Facebook делать то, что у него лучше всего получается.

Эдрианн возглавляет рост в Admission, ежемесячном членском сообществе CTC для основателей, маркетологов и фрилансеров DTC.Она с энтузиазмом предоставляет участникам навыки и поддержку, которые им необходимы для повышения прибыльности платной рекламы при расширении вашего бизнеса в сфере электронной коммерции. Если у вас есть вопросы, напишите в Twitter или напишите Адрианне по электронной почте.

Что такое маркетинговый охват и как его рассчитать?

Когда дело доходит до маркетинговых кампаний, вы хотите быть уверены, что получаете максимальную отдачу от своих маркетинговых расходов. Важно убедиться, что объем ресурсов, которые вы выделяете для любого конкретного проекта, оправдан.Другими словами, вы хотите быть уверены в том, что ваша рентабельность инвестиций (ROI) будет такой, какой вы хотите ее видеть.

Один из способов определить эффективность кампании — определить маркетинговый охват.

Сегодня мы поговорим о том, что такое маркетинговый охват, почему он важен и как его рассчитать, используя простую формулу.

Маркетинговый охват 101

Существуют сотни и сотни нюансов, которые необходимо знать среднему маркетологу. Каковы последние тенденции, какие продукты продвигают влиятельные лица и, что наиболее важно сегодня, как политика влияет на покупательские привычки потребителей?

Поскольку потребительский ландшафт постоянно меняется, важно количественно оценить свою маркетинговую деятельность, чтобы убедиться, что они эффективны в передаче вашего сообщения и привлечении новых потенциальных покупателей.

Здесь в игру вступает ваш маркетинговый охват. По сути, маркетинговый охват — это приблизительное количество потенциальных клиентов, которых вы можете привлечь с помощью кампании.

Например, предположим, вы создали рекламу для показа во время матчей чемпионата «Финал четырех». Эта реклама обошлась вам в копеечку, поэтому вы хотите подтвердить, что она того стоит, убедившись, что большое количество людей подключилось к игре и, следовательно, увидело рекламу. На следующий день вы проверяете рейтинги телеканалов и видите, что 16.За игрой смотрели 5 миллионов человек. Этот маркетинговый охват немного выше, чем вы ожидали, поэтому вы довольны результатами.

Однако вы также должны учитывать тот факт, что люди просто не обращают внимания на рекламу, как раньше. Люди смотрят в свои телефоны, разговаривают друг с другом, бегут в ванную, перекусывают во время рекламы и т. Д. Итак, реально ли предположить, что 16,5 миллионов человек смотрят вашу рекламу? Нет. Но, по крайней мере, у вас есть очень приблизительная оценка того, сколько людей могло это увидеть.

И это самая сложная часть маркетингового охвата — точная оценка правильного числа.

Расчет маркетингового охвата

Когда дело доходит до расчета маркетингового охвата, некоторые средства массовой информации проще, чем другие.

Допустим, вы выпустили серию твитов, чтобы помочь запустить новую линейку продуктов. Twitter легко позволяет вам проверить и увидеть, сколько показов получил ваш твит, чтобы вы могли оценить рентабельность инвестиций, что особенно важно, если вы заплатили за продвижение твита.

Основная формула для расчета охвата — это количество показов, разделенное на частоту (охват = показы / частота).

Для оттисков используйте эту формулу:

Показы = Стоимость / (клики за показ / 1000)

А для частоты используйте эту формулу:

Частота = Показы / Уникальные пользователи

Сейчас мы находимся на этапе, когда становится все проще и проще количественно оценить охват конкретных онлайн-кампаний благодаря доступным технологиям и инструментам (т. Е.Google Adwords прямо скажет вам об охвате баннерной рекламной кампании, если вы используете их программное обеспечение).

Существуют некоторые маркетинговые инициативы, из-за которых невозможно рассчитать охват вашего рынка. Если вы разместите рекламу на рекламном щите, было бы почти невозможно определить, сколько машин проезжает мимо рекламного щита каждый день и сколько людей проходит мимо него. Вы можете оценить, но шансы получить точную оценку очень низки.

Если вы хотите узнать, как рассчитать маркетинговый охват для более традиционных видов рекламы / маркетинга, таких как телевизионные ролики, посетите эту полезную страницу.

Имейте в виду, что вряд ли можно получить точную цифру для маркетингового охвата, но оценка может помочь определить, следует ли вам проводить кампанию или как рассчитывать результаты.

Как DAM может помочь вам найти маркетинговый охват

Другой способ рассчитать охват — по активу, а не по кампании. С помощью системы управления цифровыми активами (DAM) вы можете прикреплять информацию к активам, например, в каких кампаниях использовался конкретный ресурс изображения. Имея эту информацию, вы можете рассчитать маркетинговый охват актива и проанализировать результаты, чтобы увидеть, находит ли креатив отклик у аудитории кампании.

Что такое CPC (цена за клик)?

Цена за клик (CPC) — это платный рекламный термин, при котором рекламодатель платит издателю плату за каждый клик по объявлению. CPC также называется оплатой за клик (PPC). Цена за клик используется для определения затрат на показ объявлений пользователям в поисковых системах, контекстно-медийной сети Google для AdWords, платформах социальных сетей и других издателях. Цена за клик является важным фактором при выборе стратегии назначения ставок и типов ставок для конверсии, позволяющих увеличить количество кликов по сравнению с размером бюджета и целевыми ключевыми словами.

Какие типы объявлений используются в CPC?

Существует множество текстовых объявлений, мультимедийных объявлений или объявлений в социальных сетях, в которых цена за клик используется в качестве фактора при расчете общих затрат на оплачиваемую рекламную кампанию. Некоторые типы объявлений отображаются только в определенных сетях, таких как поисковая сеть Google (реклама в верхней части страниц результатов поиска Google) и контекстно-медийная сеть (принадлежащие Google или партнерские сайты, такие как YouTube и Gmail).

Цена за клик — фактор, влияющий на типы объявлений, в том числе:

• Текстовые объявления
• Товарные объявления
• Графические объявления
• Видео реклама
• Твиттер продвигаемых твитов
• Facebook реклама
• Instagram реклама
• Объявления LinkedIn

Как рассчитать стоимость клика (CPC)?

Стоимость клика рассчитывается путем деления стоимости платной рекламной кампании на количество кликов.Если вы хотите использовать популярный инструмент интернет-рекламы, такой как Google AdWords, и делать ставки по ключевым словам для показа платных объявлений, эти инструменты часто показывают цену за клик для целевых ключевых слов.

Стоимость за клик = Стоимость рекламы / количество кликов

Связанные показатели, которые включают цену за клик, включают среднюю стоимость за клик и максимальную стоимость за клик. В рамках платных рекламных платформ, таких как Google AdWords, существуют определенные стратегии, такие как повышенная цена за клик и ручное назначение цены за клик, которые маркетологи могут захотеть использовать в зависимости от своих целей.

Какова средняя цена за клик?

Средняя цена за клик — это средняя цена, которую рекламодатель тратит на каждый клик по объявлению.

Средняя цена за клик = общая стоимость кликов / общее количество кликов

Какова максимальная цена за клик?

Максимальная цена за клик — это максимальная сумма, которую, по вашему мнению, стоит клик, и наибольшая сумма, которую вы хотите заплатить. Установленная максимальная цена за клик может не совпадать с суммой, которую вы фактически платите за клик. Google рекомендует установить максимальную цену за клик в AdWords равной 1 доллару, если вы не уверены, что выбрать для максимальной суммы за клик.

Что такое ручное назначение цены за клик?

Назначение цены за клик вручную — это когда рекламодатели вручную устанавливают максимальную цену за клик для каждого объявления, в отличие от стратегий автоматического назначения ставок.

Что такое повышенная цена за клик?

Повышенная цена за клик — это стратегия автоматического назначения ставок в Google AdWords для определенных типов объявлений, которые появляются в поисковой и контекстно-медийной сети Google. Оптимизированная цена за клик используется, если вашей целью является максимальное количество конверсий рекламы.

Плюсы измерения стоимости клика

• Достигайте целей по привлечению трафика. Привлекайте больше клиентов на свои сайты или магазины, платя издателям за показ рекламы там, где ваша целевая аудитория, вероятно, будет часто посещать.
• Измеряйте показатели CPC для улучшения платных рекламных кампаний. Сравните стоимость платных рекламных кампаний с полученным доходом или другими показателями, рассчитав цену за клик.
• Определите, какие типы объявлений использовать. Если вы обнаружите, что цена за клик не окупается для определенных типов объявлений, переключите свой бюджет на типы объявлений, которые приносят более высокий доход или трафик.
• Выберите стратегии назначения ставок вручную или автоматически. Если вы хорошо разбираетесь в своем бизнесе, аудитории и стратегиях платной рекламы для CPC, вы можете автоматизировать свои стратегии назначения ставок, чтобы сосредоточиться на других вещах.

Как рассчитать рентабельность рекламных акций | Small Business

Рекламные акции — это необходимые расходы для ведения вашего бизнеса, повышения узнаваемости бренда и продаж. Малые предприятия должны рассчитать рентабельность инвестиций или рентабельность инвестиций в рекламные акции, чтобы определить, какие кампании или рекламные носители более эффективны для вашей компании и вашей прибыли.

Сбор данных о рекламе

Во время кампании продаж регулярно собирайте данные о рекламных акциях. Например, если это интернет-кампания, запишите данные о количестве ежедневных показов и кликов, полученных кампанией. Если это печатная кампания, получите данные о тираже и распространении кампании. Перед запуском рекламной кампании нацелите свои рекламные средства на профиль целевой аудитории и цели продаж, которых вы хотите достичь.

Проанализируйте свою прибыль

Определите результаты вашего стимулирования сбыта, поскольку они имеют отношение к вашему бизнесу.Для рекламных акций наиболее очевидной мерой возврата является доход от рекламных акций. Просмотрите свои показатели продаж, чтобы определить объем продаж, полученных в результате вашей рекламной акции. Чтобы получить более точное представление о том, сколько продаж было прямым результатом кампании, используйте в своем объявлении отслеживаемые методы продаж. Например, используйте в объявлениях уникальные целевые страницы веб-сайтов или номера телефонов, чтобы можно было напрямую отслеживать количество продаж по этим каналам. Как только вы узнаете размер дохода от продаж, полученного в результате продвижения по службе, определите свою валовую прибыль от этих продаж, вычтя стоимость проданных товаров из вашего дохода.Например, если вы продаете рубашку за 10 долларов, но ее покупка стоит 3 доллара, при продаже 10 рубашек ваш доход составит 100 долларов, но ваша прибыль составит 70 долларов.

Определите общие затраты на кампанию

Рассчитайте общие затраты на проведение рекламного мероприятия. Отслеживайте эти расходы с самого начала проекта, чтобы получить точный отчет о расходах. Затраты могут включать закупочную цену для стимулирования продаж, гонорары внештатным сотрудникам или дизайнерам, а также время или ресурсы, затраченные сотрудником на весь процесс стимулирования продаж.

Рассчитайте рентабельность инвестиций

Рассчитайте рентабельность инвестиций в кампанию, вычтя общую стоимость продвижения продаж из валовой прибыли, разделив полученное число на стоимость продвижения по продажам, а затем умножив это число на 100, чтобы получить процент. Например, если ваше продвижение принесло прибыль в 1000 долларов, но стоило 500 долларов, ваша рентабельность инвестиций составит 100 процентов. Рентабельность инвестиций в размере 100 процентов означает, что продвижение привело к прибыли, вдвое превышающей затраты. Важно отметить, что это число представляет собой прибыль по отношению к общим расходам кампании.«Возврат» в уравнении ROI прямо пропорционален потраченной сумме или инвестициям.

Ссылки

Автор биографии

Тиви Джонс пишет и редактирует с 2006 года. Она работала с издателями печатных и цифровых журналов, такими как Bauer Publishings, и книжными издательствами, такими как Sourcebooks, Inc., Джонс имеет степень бакалавра журналистики и предпринимательства. Университет Северной Каролины в Чапел-Хилл занимается консультированием по маркетингу и развитию бизнеса более девяти лет.

Калькулятор стоимости цифрового маркетинга | Конкурс дизайна веб-страниц

Пожалуйста, используйте ресурсы из нашего существующего UI-набора:
https://www.figma.com/file/Pur0ZbKJMstcTlIMM75mFx/taskd-UI-Kit?node-id=159%3A21

Примечание. Начните с дизайна рабочего стола. Также нам потребуется мобильный дизайн.
————-
Мы хотим создать калькулятор стоимости интернет-рекламы для нашего сайта.
Общие затраты на интернет-рекламу часто трудно понять, поэтому мы собираемся сделать ее более полной.Калькулятор затрат также служит для нас инструментом лидогенерации. Мы пытаемся привлечь потенциальных клиентов от компаний, которые ищут агентства цифрового маркетинга.

Общая структура

Калькулятор состоит из 3-х страниц:
1. Таблица сравнения рекламных каналов
2. Страница сведений о рекламном канале.
3. Многоэтапная форма лидогенерации.

1-я страница: сравнительная таблица рекламных каналов

На 1-й странице представлена ​​сравнительная таблица наиболее распространенных рекламных каналов.
В сравнительной таблице содержится информация о:
— Средняя цена за тысячу показов платформы
— Возможный вылет платформы
— Ожидаемые клики и средняя цена платформы за клик.
— для каких целей лучше всего подходит рекламная площадка
— Необходимые активы для рекламы на этой платформе
Каждая запись содержит призыв к действию на страницу сведений о рекламном канале.См. Приложение № 1 для идей макета.

2-я страница: страница сведений о рекламном канале

Мы хотим четко показать, как распределяются расходы на интернет-рекламу.
С интернет-рекламой связаны 3 типа затрат:
1. Стоимость платформы -> деньги, которые идут напрямую на рекламные платформы.
2. Затраты на создание объявления -> средние затраты на создание текстовых, графических и видеообъявлений.
3. Расходы агентства -> расходы на настройку и управление кампаниями, которые оплачиваются маркетинговому агентству или фрилансеру за проведение кампаний.

На этой странице у пользователя также есть возможность рассчитать стоимость рекламы для выбранной платформы.Как показано в приложении №2, под текущим переключателем «Просмотр пакетов» необходимо добавить 4 поля:
— Поле ввода бюджета
— Поле выбора целей с множественным выбором
— Поле ввода коэффициента конверсии
— Поле ввода CTR

Как только они заполнены, рассчитывается и отображается большое число, которое в настоящее время является «Бюджетом».

Три раздела справа (минимальный, рекомендуемый, идеальный) следует заменить на типы разбивки затрат (затраты на платформу, затраты на создание рекламы, затраты агентства).

Стоимость платформы содержит следующие значения:
Цена за тысячу показов
Цена за клик
Клики

Стоимость создания объявления включает следующие значения:
200–300 евро за графическую рекламу
400-500 € за видеорекламу
100-200 € за текстовую рекламу

Затраты агентства содержат следующие значения:
Настройка счета: 800-1000 €
Настройка кампании: 300-400 евро за кампанию
Управление кампанией: 10-20% рекламного бюджета

Кнопка «Далее» внизу ведет к многоступенчатой ​​форме.См. Приложение № 2 для идей макета.

3-я страница: многоэтапная форма лидогенерации

Третья часть содержит элемент лидогенерации, контактную форму для заполнения пользователем.

Для формы мы хотим использовать многоступенчатую структуру формы. Пошаговая навигация должна быть вертикальной.

Мы стремимся привлечь таких потенциальных клиентов к более подробному предложению, которое можно запросить, а также к тому факту, что мы можем предоставить некоторые услуги дешевле.