В интернете баннеры: Баннерная реклама в интернете | SendPulse Blog — Программирование на Python и Objective-C в Mac OS

Содержание

Баннерная реклама в интернете | SendPulse Blog

Один из видов продвижения в интернете ― контекстно-медийная реклама. Она включает рекламные баннеры на сайт, креативы на площадках-партнерах или предложения в поисковой сети. Баннеры пользуются популярностью у рекламодателей как один из способов привлечь новую аудиторию, вернуть клиентов на сайт или представить на рынке новый продукт.

В этой статье мы рассмотрим баннерную рекламу, ее преимущества и недостатки, поговорим о видах и вариантах запуска баннеров. А также изучим показатели эффективности.

Что такое баннерная реклама

Рассмотрим основные понятия баннерной рекламы и ее применение.

Баннерная реклама ― это инструмент для привлечения пользователей, который используют на целевых ресурсах: поиск, сайты, площадки-агрегаторы. Это популярный формат, и его используют многие рекламодатели. Баннерная реклама запускается через рекламные кабинеты «Яндекс.Директ» или Google Ads, или заказывается у владельцев сайтов.

Вот как выглядит баннерная реклама на главной странице «Яндекс»:

Баннер на главной странице поисковой сети «Яндекс»

А это пример рекламного баннера на сайте:

Расположение баннеров на сайте

Ниже — еще один пример рекламных блоков на сайте. В данном случае нужно договориться с владельцем сайта о стоимости размещения.

Пример блоков на сайте для размещения баннерной рекламы

Рекламный баннер — это графическое изображение, анимация или видеовставки, в которые заключены гиперссылки для перехода пользователей на сайт.

Баннеры в интернете помогают рассказать целевой аудитории про УТП, о скидках и акциях, то есть увеличивают узнаваемость бренда.

Принципы оплаты. В рекламном кабинете «Яндекс.Директ» встречаются два вида варианта запуска баннерной рекламы. Первый ― на сайтах-партнерах, тогда оплата будет за клики. Второй вариант это медийная реклама: например, баннер на главной странице поисковой сети «Яндекс» ― в таком случае оплата идет за показы. В кабинете Google Ads плата за баннер выбирается в зависимости от стратегии.

Пример кампании в «Яндекс.Директ» с оплатой за показыПример РК в «Яндекс.Директ» с оплатой за кликиВыбор стратегии в кабинете Google Ads: оплата за тысячу показов или оплата за клики

Задачи интернет-баннера

Привлечение пользователей, которые уже были на вашем сайте. Часто вы можете встретить рекламу с фотографиями товара, который ранее видели. Но для получения конверсий, используйте баннеры, которые раскрывают главные возможности продукта. Либо напомните пользователю о том, что он забыл оформить заявку или подписаться на вас.

Пример: компания «Матрамакс» использовала баннеры с призывом: «Не смогли оформить заявку на сайте? ― Мы ждем вас!». Можно подумать над формулировкой призыва, но в целом создается ощущение, будто обращение идет лично к пользователю. А люди любят внимание.

Вывод нового продукта на рынок. Яркий баннер, который презентует новый продукт.

Пример: презентация нового автомобиля, где на баннере есть фотография, название и главное его преимущество.

Формирование новой потребности у клиентов рекламодателя. Ориентация на тех пользователей, которые уже купили основной продукт ― и вы предлагаете докупить дополнительные товары.

Пример: новые насадки для электрических щеток.

Анонс акций, скидок и предложений.

Пример: скидка до 40% на осеннюю коллекцию.

Увеличение лояльности целевой аудитории.

Пример: Это может быть размещение преимуществ компании, которые вызывают положительные эмоции и доверие у пользователей: информация о том, что компания с полученных средств оказывает помощь социальным структурам; предложение бонусной системы постоянным клиентам ― с покупкой нового товара процент скидки или кэшбэка будут увеличиваться; предоставление карты клиента, которая дает доступ к VIP услугам.

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

Настроить триггерные рассылки

Преимущества баннеров

Индивидуальное оформление баннера: фотография, картинка, анимация, интерактив или добавление видео.
Нацеленность на несколько категорий аудитории: ориентирование на ЦА, привлечение новых пользователей или показ рекламы на похожую аудиторию.
Привлечение тех пользователей, которые уже ранее посещали ваш сайт, но не дошли до заявки. Этот вариант привлечения в «Яндекс.Директ» называется ретаргетинг, а в Google Ads ― ремаркетинг.
Гибкие настройки таргетинга: выбор по демографическим признакам и интересам пользователей.
Возможность указать варианты взаимодействия с рекламодателем: позвонить по номеру телефона, перейти на сайт, задать вопрос в мессенджере.

Случай из практики: Рекламодатель попросил создать баннер, на котором был логотип, номер телефона и большая надпись «Не кликай, а звони!». Мы подумали, что набор номера будет неудобен для пользователя, но за неделю собрали 18 звонков с креатива. Вывод: выбирайте тот формат взаимодействия, который наиболее удобен вашей аудитории.

Недостатки баннерной рекламы

Нецелевые клики ― реклама может показываться нецелевой аудитории.
Большой бюджет на продвижение и раскрутку баннеров. Баннерная реклама, стоимость которой зависит от площадок и рекламодателей, предлагающих разместить у себя ваше предложение, может стать ощутимым ударом по рекламному бюджету.
Назойливость ― частый показ баннера вызывает раздражение у клиентов. Проверяйте актуальность и меняйте креативы, чтобы избежать негативной реакции.
«Баннерная слепота» ― перенасыщение информацией и рекламой на сайтах. Пользователь среди общего «шума» на сайте пытается найти необходимый материал, а не изучать рекламные объявления. Ваша задача ― создавать яркую рекламу, подходящую под контекст сайтов, на которых вы размещаете баннеры.

Рекомендуется к прочтению! О том, как бороться с баннерной слепотой, читайте в нашей статье.

Люди используют блокировщики рекламных объявлений. Вариант решения: размещение баннера на мобильных устройствах или на сайтах, которые предлагают разместить рекламу у себя. Используйте баннеры в поисковой сети и видеоформаты в проигрывателях, чтобы пользователи точно смогли увидеть вашу рекламу.

Важно! Чтобы включить рекламные баннеры для мобильных устройств, выберите в рекламной кампании тип объявления для мобильного устройства.

Виды баннеров в интернете

С задачами баннерной рекламы разобрались. Давайте рассмотрим, в каком формате вы можете размещать баннер. Это пригодится, чтобы продумать дизайн и расположение всех элементов на баннере.

По форматам баннеров

Статические ― графические изображения в формате PNG или JPEG.

Графический баннер в интернетеГрафический баннер для интернет-магазина

Динамические ― сложный анимированный формат или видеовставки в форматах: HTML5, GIF, Java, Flash.

Динамический рекламный баннер в интернетеДинамический рекламный баннер на сайт

По размерам баннеров

Наиболее популярные размеры ― 240х400, 728х90, 300х600, 300х250, 970х250, 640х200.

Важно! Размеры можно выбрать в рекламных кабинетах «Яндекс.Директ» и Google Ads, равно как и на площадках, с которыми вы договариваетесь о размещении баннера.

Пример расположения текста, логотипа и кнопки на баннерах популярных размеров (пример создан в Figma)

По целям рекламной кампании

Целевые ― реклама ориентирована на вашу ЦА.

Пример: товары для новорожденных направлены на молодых мам и пенсионеров. Женщины ищут товары для будущего ребенка, а пенсионеры ищут подарки для своих внуков. На каждый сегмент должен быть свой креатив.

Информационные ― информация о новинках, скидках, акциях и событиях из жизни компании.
Ремаркетинг/ретаргетинг ― реклама, которая возвращает пользователей на ваш сайт.
Внутренние ― страницы сайта: товары, информация о компании, доставка.

Например, размещение баннера, который ведет на условия доставки товара. Если товар можно пересылать в другие страны, эта информация очень важна для покупателей: как отслеживать, каковы сроки доставки, какой перевозчик, какая стоимость.

Имиджевые ― реклама повышает узнаваемость бренда.

По форме баннеров

Форма во всю ширину сайта или экрана:

Баннерная реклама на сайте

Модули, которые открываются при наведении курсора:

Пример форматов отображения лайтбоксов Google Ads: формат раскрывающейся рекламы

Реклама располагается поверх страницы сайта:

Рекламные баннеры в интернете, которые открываются поверх сайта

Баннер, который открывается над сайтом или под ним.

Баннер над страницей сайта

BackGround ― баннер располагается на фоне:

Баннера на фоне сайта

Размещение баннерной рекламы

Чтобы разместить баннер в интернете, необходимо выбрать тематику площадок и варианты мест для рекламы. Лучше всего ― когда баннер расположен в шапке сайта или сбоку (слева или справа), так как пользователи не всегда долистывают страницу до конца. Такое расположение поможет увеличить охват и повысить CTR.

Баннеры размещают в рекламном кабинете «Яндекс.Директ» и Google Ads. У каждой системы своя платформа для ведения рекламы и сайты-партнеры, на которых можно размещать баннеры.

Баннерная реклама «Яндекс.Директаю использует форматы размещения на поиске и в сетях: текстово-графические и графические объявления, видео и анимации.

Баннерная реклама Google Ads использует форматы размещения в сетях и YouTube: лайтбоксы (интерактивная реклама, которая открывается при наведении), текстово-графические объявления, графические, анимационные и видеоформаты.

При выборе площадок ориентируйтесь на похожие тематики вашего бизнеса. Для каждой тематики рекомендуется проработать свой вариант рекламного предложения.

Например, рекламодатель занимается товарами для сна ― матрасы, подушки и одеяла. Рекламу можно показывать на сайтах по тематикам: «мебель», «кровати», «постельное белье». Предложения могут быть разные: обновление спального места, матрас под размеры нового каркаса кровати, подушки в подарок при покупке матраса.

Продумав идею рекламы и варианты площадок, необходимо создать качественный и яркий креатив, который будет вызывать интерес у пользователей.

Как оценить эффективность баннера

Для оценки эффективности отслеживают ряд показателей в системах аналитики («Яндекс.Метрика», Google Analytics, Roistat и другие).

Количество показов и кликов.
CTR ― показатель кликабельности.
Post-view ― анализ имиджевого эффекта от рекламной кампании и креатива. Это конверсии, совершенные через некоторое время после просмотра рекламы.

Например, пользователь увидел баннер об оформлении банковской карты с кэшбэком. Сразу не оформил заявку, но вспомнил вечером о предложении и оформил заявку на получение карты.

Post-click ― анализ кликов после просмотра рекламного объявления. То есть, из каких источников пользователь вернулся на сайт рекламодателя.

Пример: пользователь видит предложение, переходит на сайт рекламодателя. После он может вернуться к просмотру через поиск, социальные сети или прямым переходом на веб-страницу продукта.

Brand lift ― оценка влиятельности компании на рынке: узнаваемость, запоминаемость и интерес к бренду.
Search lift ― сравнение аудитории, которая видела баннер и искала компанию по брендовым запросам, с аудиторией, которая не видела баннерную рекламу, но искала организацию в поисковой сети. То есть процесс оценки брендовых запросов после запуска медийной рекламы.

Заключение

Отличный инструмент для продвижения продукта и повышения узнаваемости бренда ― это баннерная реклама в интернете, примеры которой мы рассмотрели. Для каждой цели продвижения можно создать свое уникальное предложение, оформить креатив по собственному желанию и найти свою ЦА.

Важно создавать яркие и качественные креативы и работать с площадками размещения. Для оценки рекламной кампании необходимо тестировать варианты баннеров и наблюдать за реакцией пользователей. Тогда размещенный баннер произведет нужный и положительный эффект.

Регистрируйтесь в SendPulse, чтобы всегда быть в тренде и использовать для работы дополнительные методы продвижения: email, web push, Viber, SMS и через чат-ботов в мессенджерах!

[Всего: 9 Средний: 4.9/5]

что это, виды баннеров, как бороться с баннерной слепотой

Баннер (banner) — это кликабельное графическое изображение на сайте с коммерческой информацией. При клике пользователь попадает на сайт рекламодателя.

Основная задача баннерной рекламы — зацепить взгляд пользователя, заинтересовать и вызвать у него желание кликнуть по баннеру, чтобы перейти на сайт. Яркие, разноцветные, движущиеся графические изображения хорошо выделяются на фоне обычного контента.

Баннеры можно встретить на любом сайте любой направленности. Основные их назначения:

Реклама товаров и услуг.

Привлечение трафика на сайт.

Привлечение новых потенциальных покупателей, то есть лидогенерация.

Повышение узнаваемости бренда.

Часто онлайн-баннеры используются в качестве инструмента кросс-промоушна (перекрестного продвижения), когда одна компания размещает на своих сайтах рекламу партнерских организаций, а те делают то же самое на своих ресурсах. Например, фитнес-клубы часто размещают баннеры партнерских магазинов спортивной одежды и экипировки взамен на аналогичное размещение.

Считается, что первый баннер в интернете появился осенью 1994 года на американском сайте HotWired.com. Интересно, что он не преследовал никаких коммерческих целей: кликнув по нему, можно было попасть на сайт с картой США, где были отмечены особо выдающиеся музеи и другие культурные учреждения.

Вы когда-нибудь кликали мышкой сюда? Вы кликнете»

Сейчас баннерная реклама — одно из полноправных направлений рекламы в интернете. Расскажем о видах онлайн-баннеров, плюсах и минусах баннерной рекламы и о том, как преодолеть баннерную слепоту.

Виды баннеров: графические, анимированные, Flash-баннеры

Онлайн-баннеры бывают статичными, анимированными и интерактивными.

Графические баннеры

Наиболее распространенными и простыми в производстве являются статичные баннеры. Это текст с картинкой в форматах PNG, GIF, JPEG), кликнув по которой пользователи попадают на другие веб-страницы.

Типичный пример баннеров на маркетплейсе Ozon

Анимированные баннеры, Flash-баннеры

Гораздо более сложными, но и более кликабельными являются динамические анимированные баннеры в формате GIF (иногда их также называют GIF-баннерами) с движущимися картинками, музыкой и звуковыми эффектами. Существуют также интерактивные анимированные Flash-баннеры, кликнув по которым пользователи могут стать участниками виртуальной игры или опроса.

Пример анимированного баннера

Видеобаннеры

Еще одной разновидностью баннеров являются видеобаннеры с включенными в них видеороликами. Видеобаннер — это формат, в котором сочетаются видео и изображения. Такой формат широко используется на площадках Рекламной сети «Яндекса».

Your browser does not support the video tag.

Одно и то же рекламное сообщение в трех форматах: баннер, видеобаннер и видео

С точки зрения цели размещения онлайн-баннеры могут быть брендовыми, информационными и продающими. Брендовые баннеры решают имиджевые задачи. Как правило, они размещаются на крупных интернет-ресурсах с высокой посещаемостью для того, чтобы подчеркнуть статусность компании и повысить узнаваемость ее бренда.

Информационные баннеры используются для того, чтобы сообщить об акциях, уникальных предложениях, поступлении товаров и услуг.

Продающие баннеры призывают перейти на другой ресурс для непосредственного совершения покупки.

Плюсы и минусы баннерной рекламы

Основные преимущества баннерной онлайн-рекламы:

Можно сделать самому. Создать баннеры бесплатно достаточно легко, стоит воспользоваться конструктором баннеров онлайн или освоить навыки работы в Photoshop. Создание видеобаннеров и их интерактивных аналогов более сложно: скорее всего, придется обратиться к специалистам.

Легко узнать эффективность рекламы. Среди KPI баннерной рекламы — количество кликов, показов и их процентное соотношение — CTR. Также надо учитывать стоимость клика: чем он дешевле для владельца сайта, тем лучше.

Прямое попадание в ЦА. Но с оговоркой: если вы точно определите «места обитания» своих потенциальных покупателей и будете размещать баннеры именно на этих сайтах. В этом случае отдача от рекламы будет намного выше.

Как бороться с баннерной слепотой и сделать эффективный баннер

Полностью избавиться от баннерной слепоты нереально. Для того чтобы ваш баннер не стал невидимкой и привлек как можно больше пользователей, попробуйте следующее.

Размещайте баннеры на специализированных сайтах, где сидит ваша ЦА, показывайте их только тем пользователям, которые напрямую интересовались вашей или смежной товарной категорией, задавая соответствующие запросы в поисковиках. В этом случае пользователь будет видеть только ту рекламу, которая соответствуют его потребительским интересам и не раздражает.

Скажем, человек набирает в «Яндексе» запрос, связанный с покупкой недвижимости, и видит вместе с результатами поисковой выдачи соответствующий баннер.

Рекламный баннер жилищного комплекса

Настроить контекстную баннерную рекламу в поисковых системах можно в рекламных кабинетах «Яндекс.Директ» или Google Ads.

Разрушайте стереотипы. Ставьте на баннер что-то провоцирующее, ломающее стереотипы, догмы и шаблоны. Если вы покажите какую-то обыденную вещь в необычном ракурсе (например, квадратный арбуз, зеленый апельсин и т.д.) то вероятность того, что пользователь заметит такой баннер и кликнет по нему будет гораздо выше, чем в случае изображения каких-то банальностей.

Придумывайте яркие заголовки, слоганы. Порой одной точной фразы достаточно, чтобы пользователь кликнул по баннеру.

Не переутомляйте пользователя. Не стремитесь впихнуть всю важную информацию в один баннер. Одна точная фраза эффективнее, чем пяток обычных. Еще больше это касается призывов к действию: СТА на баннере должен быть только один.

Учитывайте место размещения баннера. Рекламные графические изображения в «шапке» сайта (вверху страницы) невольно обращают на себя внимание практически всех баннерных «слепцов». Но чтобы баннер не примелькался и не превратился в невидимку, периодически имеет смысл ставить его и в другие места страницы.

Размещайте баннеры на страницах с полезным информационным контентом, а не в местах переизбытка рекламного контента.

Какое будущее ждет баннерную рекламу?

Несмотря на то, что некоторые маркетологи считают баннерную рекламу несколько устаревшей, а пользователям предлагается всё больше способов ее блокировки, вряд ли она прекратит в ближайшее время свое существование. Скорее всего, будут появляться всё более усовершенствованные и «умные» виды баннеров, подстраивающиеся под интересы каждого конкретного пользователя.

Продвижение сайтов

Любой формат сотрудничества: позиции, лиды, трафик.

Подбираем запросы, которые приводят реальных покупателей!

Баннерная реклама в интернете: виды, особенности, примеры

Существует большое количество и способы продвижения товаров или услуг с помощью интернета. Одна из методик привлечения потенциальных потребителей — качественное размещение контекстно медийной рекламы. Данное направление включает в себя рекламные баннеры картинки на веб-ресурсах, всевозможные рекламные креативы на интернет-платформах и предложения, публикуемые в системе поиска.

Именно web баннеры являются самыми популярными в среде рекламодателей. Они позволяют заинтересовать продуктом новую аудиторию, вернуть старых клиентов на ресурс, а также разрекламировать обновленный продукт в сети.

Чем интересна баннерная реклама?

Перед тем как использовать такие способы продвижения товаров и услуг необходимо тщательным образом изучить основные понятия баннерной рекламы и сферы ее применения.

Первоначально нужно отметить, что баннерная реклама в интернете это весьма эффективный инструмент, позволяющим привлечь к себе внимание многих пользователей. Она может размещаться в поисковой выдаче, на личных веб-ресурсах и специальных площадках-агрегаторах.

Запустить баннерную рекламу можно через кабинеты, созданные в Яндекс.Директ или Google Ads, а также заказать размещение баннеров на сайте напрямую у владельцев. Рекламный баннер представляет собой специальную проработанную картинку, анимированное фото или видеовставку. В них включены гиперссылки, которые отправляют целевую аудиторию на определённый адрес веб-ресурса. Баннеры для рекламы в интернете могут рассказать пользователю про УТП, об имеющихся скидках или акциях, а также существенно повысить лояльность к бренду.

Как платить за баннерную рекламу?

Принцип оплаты такого способа продвижения зависит от типа сервиса, который вы используете. Например, Яндекс.Директ предлагает способы запуска баннерной рекламы:

С помощью сайтов-партнеров. В данном случае вам потребуется оплачивать каждый клик.

Путем использования медийной рекламы. Пример — публикация баннера на ключевой странице поисковой выдачи системы «Яндекс». Здесь оплата осуществляется не за клики, а за количество показов.

В Google Ads все немного сложнее. Этот онлайн сервис для рекламы предлагает большое количество стратегий продвижения. Соответственно, оплата за рекламу осуществляется в зависимости от выбранной вами стратегии. Подробности можно изучить в рекламном профиле.

Какие задачи возлагаются на рекламный баннер?

Стоит рассмотреть основные из них:

Привлечение внимания пользователей, которые раньше уже посещали продвигаемый веб-ресурс. Рекомендуется использовать картинки с изображением товара, которые потребители ранее не видели в сети. Именно рекламный баннер в таком случае позволит раскрыть все возможности реализуемого вами продукта. Также можно своеобразно напомнить потребителю, что он забыл зарегистрировать заявку или воспользоваться акцией.

Представление нового товара на рынке. Здесь актуальным будет яркий и привлекательный баннер акция для сайта, являющийся своеобразной презентацией товара или услуги.

Формирование новых потребностей у потребителей. Эта баннерная реклама преимущества которой рассчитаны на пользователей, которые раньше приобретали продукцию фирмы. Нужно предложить потенциальному клиенту докупить недостающие принадлежности.

Анонсирование скидок, акционных выгодных предложений.

Расширение лояльности у вашей целевой аудитории.

Плюсы и минусы использования рекламных баннеров

Первоначально нужно изучить ключевые положительные особенности и виды продвижения в интернете:

Возможность уникального оформления. Здесь используются фотографии, анимированные изображения, интерактив или видеозаписи.

Применение нацелено на определенную категорию потребителей. Возможно привлечение потенциальных клиентов со схожими интересами и показ рекламы целевой аудитории.

Баннерная реклама на ваш сайт заинтересует тех потребителей, которые раньше посетили веб-ресурс, но так и не зарегистрировали заявку. Такой способ привлечения называется ретаргетинг (Яндекс) или ремаркетинг (Google).

Размещение баннерной рекламы позволяет ограничить кликабельность с учетом демографических признаков или определенных интересов клиентов.

Есть возможность указать способы взаимодействия с рекламодателем. Это либо звонок по номеру телефона, либо переход на сайт, либо общение с помощью мессенджера.

Есть у баннерной рекламы и отрицательные стороны:

Высокий риск возникновения нецелевых кликов. Нередко такая интернет реклама магазина показывается не той аудитории, которая могла бы заинтересоваться продуктом.

Чтобы раскрутить баннер, потребуется затратить значительное количество денежных средств.

Рекламный баннер где много слов может быть назойливым. Нередко такие изображения вызывают раздражение у клиентов, поэтому нужно периодически менять креативы для таргетированной рекламы. Это позволит исключить негативную реакцию у потенциальных клиентов.

Существует такое понятие, как баннерная слепота в рекламе примеры которой можно найти в поисковых системах. Она наступает при перенасыщении ресурса рекламой. Стоит помнить, что посетитель сайта пришел сюда за информацией, а не за рекламой. Главная цель, которой нужно придерживаться при создании баннера, — создание яркой рекламы новинки, соответствующей общей тематике ресурса.

С помощью современных браузеров многие потребители используют специальный блокировщик рекламы adblock. Именно поэтому оптимальным вариантом будет расположение баннерной рекламы в мобильных приложениях или на порталах, которые сами предлагают публикацию.

Какие бывают рекламные баннеры?

Разметить баннер в сети можно в различных форматах. Нужно изучить их более подробно и обязательно учитывать при разработке уникального дизайна и расположения всех ключевых элементов на баннере.

В зависимости от использования форматы рекламных баннеров подразделяются на:

Статические. Они представлены в виде графических изображений, имеющих форматы PNG или JPEG.

Динамические. Данный формат является сложным (HTML5, GIF, Java, Flash). Он может иметь анимированные вставки или видеозаписи.

Размеры рекламных баннеров также варьируются. Чаще всего используются параметры — 240х400, 728х90, 300х600, 300х250, 970х250 или 640х200.

Исходя из целей, которые преследует рекламная кампания в интернете, баннер может быть:

Целевым. Такой вариант направлен на целевую аудиторию.

Информационным. В данном случае реклама расскажет о новинках, предоставляемых скидках, проводимых акциях и событиях, которые произошли в вашей организации.

Для ремаркетинга или ретаргетинга. Качественно проработанный анимированный баннер для сайта обязательно вернет пользователей на ваш ресурс.

Внутренним. Реклама потребностей приведет пользователя на определенную страницу интернет-портала — к товару, к информации о фирме, к выбору варианта доставки.

Имиджевым. Этот формат баннеров для сайта позволит повысить узнаваемость бренда.

В зависимости от формы рекламные баннеры бывают:

На всю ширину интернет-портала или экрана.

В виде модулей, которые открываются после наведения на них курсора.

Поверх определенной страницы веб-ресурса.

Открывающимися над страницей или под ней.

В этом случае баннер расположен на определенном фоне.

Особенности и специфика размещения баннерной рекламы

Перед тем как использовать баннерную рекламу в сети особое внимание потребуется уделить выбору тематики интернет-платформы и места, где будет размещено предложение. Наилучший вариант — в шапке веб-ресурса или сбоку определённой страницы. Это позволит существенно увеличить охват.

Разместить баннеры можно путем использования рекламного профиля Яндекс.Директ или Google Ads. Каждая интернет-платформа имеет свои особенности. В первом случае предлагается размещение предложения как в поиске, так и в сетях. Здесь используются текстовые или графические объявления, анимированные изображения или видеозаписи.

Через Google Ads чаще всего размещают рекламу в видеохостинге YouTube. Это могут быть лайтбоксы, которые открываются после наведения курсора мыши, текстово графические публикации, анимированные изображения и видеозаписи.

Выбирая интернет-платформу для публикации баннерной рекламы, нужно ориентироваться на схожие темы, соответствующие особенностям ведения вашего бизнеса. После этого следует создать яркий креатив картинки, способный заинтересовать пользователя.

Особенности оценки эффекта от действия баннера

Чтобы оценить эффективность используемой вами рекламы, нужно следить за показателями в аналитической системе:

CTR — кликабельность.

Post-view — имиджевый эффект от рекламной кампании и применяемого креатива.

Post-click — количество кликов после того, как пользователь изучит рекламное объявление.

Brandlift — оценка влияния вашей кампании на рыночную сферу.

Searchlift — изучение брендовых запросов после пуска вашей медийной рекламной кампании.

Именно баннерная реклама оптимальный и максимально эффективный способ продвижения, позволяющим поднять на пик продаж товары или услугу и повысить узнаваемость бренда. Преследуя определенные цели продвижения сайта, нужно создавать индивидуальные предложения, оформлять креатив с учетом предпочтений целевой аудитории.

Если самостоятельно добиться положительного результата от рекламной кампании нет возможности, воспользуйтесь услугами специализированных организаций. На интернет-портале AdButton предлагаются максимально выгодные условия для клиентов.

Баннерная реклама в интернете – что это

Баннерная интернет-реклама — размещение рекламных баннеров на целевых сетевых площадках с целью привлечения подходящих посетителей по конкретной стоимости за определенный период. Каждый баннер по своей структуре является уникальным сообщением рекламной направленности. Визуально оно может выглядеть как анимированное или статичное изображение. Переход на веб-сайт рекламодателя осуществляется после нажатия на картинку.

Достоинства и недостатки баннерной интернет-рекламы

Рекламные баннеры применяются для продвижения в Сети сайтов с различной тематикой услуг или товаров. Для рекламодателей существует ряд положительных и отрицательных аспектов.

Преимущества.

Значительный охват. Включение посетителей сайта будет максимальным, если баннерная реклама помещается на главной или сквозных страницах веб-ресурса.

Кастомизация оформления. Опираясь на особенности предоставляемых услуг или товаров, а также на целевую аудиторию, вы можете сами смоделировать содержимое баннера.

Направленность на целевую аудиторию. Размещение рекламных объявлений можно производить на различных тематических ресурсах, ориентируясь на нужных вам посетителей.

Улучшение узнаваемости бренда. Частое появление баннеров на сайтах способствует тому, что бренд начинают больше узнавать.

Недостатки.

Большой объем финансовых вложений. Стоимость размещения отдельного баннера значительно выше контекстной рекламы по таргетингу, поскольку данный рекламный тип имеет большой охват пользователей.

Оплата кликов или показов. Исходя из используемой системы, вам необходимо будет совершать платежи по фиксированной цене за каждый клик или обозначенное количество показов баннеров. Исключением являются некоторые сайты пользователей, на которых производится еженедельная или ежемесячная оплата без привязки к количеству кликов и показов.

Попадание в нецелевую аудиторию. Это часто происходит из-за желания рекламодателя охватить как можно большую аудиторию без должного анализа работы с рекламными площадками.

Потребность в формировании качественных баннеров. На продуктивность рекламных продуктов влияют графические материалы высокого качества. Они повышают заинтересованность посетителей сайтом и мотивируют их к действиям.

Спад посетительской активности после завершения рекламной кампании. Реклама работает, и приток пользователей увеличивается, пока вы оплачиваете данную услугу. Завершив размещение, вы можете наблюдать резкое снижение посещений сайта.

Виды баннерной интернет-рекламы

Рекламные баннеры подразделяются на несколько видов в зависимости от технологии их изготовления и размера макета. Единых стандартов по оформлению и формату изображения не существует, однако веб-мастера и крупные рекламные корпорации придерживаются определенной основы. Примерами наиболее популярных баннерных форматов являются 728 × 90, 300 × 600, 300 × 250, 240 × 400.

Статические. Ведущим стандартом, который принят в графических рекламных объектах, в настоящее время является растровый формат PNG. В данном типе применяется технология сжатия информации без снижения качества изображения. Подобные баннеры эффективны, удобны и просты в использовании, однако не обладают большими возможностями. Кроме того, тяжеловесная графика может влиять на скорость загрузки страницы.

Динамические. Наиболее сложный вид рекламных баннеров, работающих на нескольких технологиях: Flash, Java, HTML, CGI.

CGI-баннеры. Представляют собой совокупность HTML-тегов, выстраиваемых в графический объект форматов JPEG, GIF, PNG и онлайн-форм для совершения пользовательских действий. Достоинствами данного типа рекламы являются мгновенная загрузка, возможность введения и корректирования информации, гибкая система навигации и др.

Flash-баннеры. При разработке данных объектов применялась разработанная Macromedia гибкая технология. Ее особенность заключается во взаимодействии пользователя с рекламным модулем. В баннере можно изменить отдельные элементы (текст, звук, картинку и др.) путем наведения на него курсора. Активно применяется в различных тематических областях, в том числе игровых.

HTML5-баннеры. Адаптивная разновидность, которая позволяет подстраиваться под формат разрешения компьютера или смартфона в автоматическом режиме. Технология HTML5 позволяет пользователю задавать любые размерные рамки баннера. Объявление не мешает просматривать основной контент сайта. Данная технология применяется в «Яндекс.Дисплей».

Java-баннеры. Внедряются в содержимое HTML-кода. Зачастую подобная баннерная реклама долго загружается, независимо от пропускной способности соединения. Для верного отображения пользователя в браузере необходима активация поддержки Java-апплетов. Наибольшее количество таких баннеров присутствует на развлекательных и игровых сетевых площадках.

Особенности размещения баннеров

Максимальная результативность от использования баннерной рекламы достигается путем тщательного подбора тематических площадок для их размещения. Шапка страницы обычно пользуется интересом у пользователей и позволяет добиться наибольшего охвата аудитории. В ней можно поместить рекламный объект размером 468 × 60 пикселей. Посетители сайта сразу же обращают внимание на объявление, что позволяет увеличить долю CTR.

Немаловажным аспектом работы с баннерной рекламой является тематика веб-сайта. Подбор площадок для размещения объявлений рекомендуется производить с учетом предмета вашей рекламной продукции. В таком случае можно рассчитывать на максимальное попадание в целевую аудиторию и оправданность финансовых вложений. Также допустимо использовать интернет-ресурсы широкой тематики с применением на них таргетинга. Структура и содержание баннера должны быть заметными для пользователя и вызывающими интерес к предлагаемому продукту. Элементы недосказанности в рекламном объявлении могут являться дополнительной мотивацией для перехода на сайт и совершения покупок.

Что такое баннер и для чего он нужен

Сегодня я хочу рассмотреть популярные форматы баннеров в сети и объяснить, почему пользователи не замечают их на самом видном месте.

Что такое баннер

Баннер – это реклама в интернете, которую размещают на сайтах в виде прямоугольных изображений, привлекающих внимание. К такой рекламе относятся картинки, анимации, интерактив или слайды. Пользователь кликает на баннер и попадает на сайт рекламодателя, где находится товар, услуга или продукт.

На сайте для баннера отводится пространство – специальный блок, в рамках которого и показывается баннерная реклама. Администратор сайта может вставить баннер вручную или подгружать рекламу с внешнего источника, после чего получать деньги от рекламодателей, которые захотят арендовать это место под свой баннер.

Баннер можно поставить однажды, и он будет занимать фиксированное место на конкретном ресурсе. Также можно воспользоваться услугами баннерных сетей и купить (продать) размещение баннера на сайтах внутри конкретной сети. Таким образом, рекламодатель может пойти к владельцам сайта напрямую или воспользоваться услугами биржи.

Зачем нужен баннер

Баннеры – это основной и универсальный тип рекламы в сети. Это первый контакт компании с потенциальным клиентом в интернете.

Баннеры:

привлекают внимание аудитории,

повышают узнаваемость бренда и компании,

рекламируют продукты и услуги,

содержат призыв к целевому действию.

Типы баннеров

Чтобы не запутаться в разнообразии рекламных баннеров, разобьем их по следующим критериям:

Эти критерии определяют, как выглядит баннер на сайте.

По площадке

Внутренние располагаются на сайте рекламодателя. Помогают обратить внимание пользователя на целевые страницы сайта, на котором он уже находится. Их используют, чтобы сообщить посетителям сайта об акциях, конкурсах или новых товарах.

Внешние баннеры используют, чтобы прорекламироваться на других сайтах и перевести потребителя с внешнего ресурса на свой.

По размеру

Перед созданием баннера важно определить его размер.

Рекомендованные размеры баннеров установлены «Бюро интерактивной рекламы» и указываются в пикселях.

Несмотря на различные виды баннеров, основной массив рекламы в интернете приходится на три формы:

300×250 – 40%,

728×90 – 25%,

160×600 – 25%.

По формату

Рассмотрим виды рекламных баннеров по формату, от простых к сложным. Чем проще баннер, тем меньше ресурсов тратится на его производство и тем быстрее он подгружается у пользователя. С другой стороны, более сложные форматы притягивают к себе больше внимания.

Текстовые – блок информации из текста не так сильно бросается в глаза. Как правило, сочетается с дизайном сайта, на котором он находится, поэтому не вызывает раздражения пользователей, но и не перетягивает на себя внимание.

Статичные – это картинки в формате jpg или png. Простые изображения, которые легко разработать. При нажатии переводят посетителя на сайт рекламодателя.

Анимированные – это анимации в формате gif. По сути, нарезка статичных изображений со скоростью 3-5 кадров в секунду.

Интерактивные, flash-баннеры – разрабатываются с помощью JavaScript и HTML5. Подразумевают более активное взаимодействие с пользователем. Могут содержать в себе несколько медиаформатов одновременно: аудио, видео, изображение, анимацию. Поэтому иногда их называют rich-media.

Простые баннеры можно создать в графических десктопных редакторах (Photoshop, CorelDRAW) или онлайн-сервисах (Canva, Гифовина).

Баннеры посложнее можно создать с помощью Google Web Designer. Для работы в данной программе навыков программирования не требуется.

По цели рекламной кампании

Брендовый – это баннеры с логотипом компании. Повышают узнаваемость и доверие к бренду. Их используют, чтобы сделать фирму популярнее.

Целевой баннер используют, чтобы привлечь внимание целевой аудитории. Как правило, он рекламирует сайт целиком, а не конкретную услугу или товар. На баннере размещается общая информация, а его цель – чтобы пользователь перешел на сайт рекламодателя и ознакомился с продуктом.

Информационный баннер используют для рекламы конкретных товаров или услуг. Сообщает о новинках, акциях, скидках или специальных событиях. Задача – заинтересовать покупателя и побудить к покупке товара.

Что такое баннерная слепота

Баннерная слепота – это склонность пользователей интернета не замечать в сети рекламу и все, что на нее похоже. Из-за переизбытка информации у людей появился рефлекс игнорировать ненужные элементы. Даже та реклама, которая нападает на посетителя сайта и не дает ознакомиться с его содержимым, без промедления закрывается.

Средний CTR баннерной рекламы – 0.05%. Это значит, что по баннеру кликают только 5 из 10 000 пользователей, которым показывают рекламу. Это наименьший показатель среди всех форматов рекламы.

Средний CTR различных видов баннерной рекламы

Причины баннерной слепоты

Переизбыток рекламы, особенно той, которая пестрит, отнимает время и раздражает.

Нерелевантная реклама, которая не попадает в целевую аудиторию и предлагает неинтересные пользователям товары и услуги.

Негативный опыт – это любое взаимодействие с рекламой, которое причиняет дискомфорт. Сюда относится потеря контроля над контентом, когда баннер перекрывает собой доступ к сайту и даже перенаправляет с целевого ресурса на вирусный.

Как справиться с баннерной слепотой и заставить пользователя обратить внимание на свою рекламу

Не заставлять и не рекламировать громко

Хорошо, когда баннер выполнен в стилистике сайта и работает по его законам. Поэтому все всплывающие, пестрящие и навязчивые окна лучше убрать и заменить на аккуратные блоки, которые не будут «перекрикивать» сайт. Эти блоки нужно размещать в «тело» страницы. Когда пользователь доберется до них – у него появится повод изучить предложение, а не машинально закрыть его.

Работать на целевую аудиторию

Пользователь обратил внимание на рекламу и не закрыл ее рефлекторно. Теперь баннер сработает, если товар или услуга решает задачи конкретного человека.

Для этого нужно транслировать рекламу на свою целевую аудиторию. Справиться с этой задачей помогает настройка таргетированной рекламы – она будет показываться только потенциальным покупателям. Можно тестировать площадки и размещать рекламу там, где обитают ваши будущие клиенты.

Не менее важно правильно предложить товар или услугу. Для этого нужно сформулировать предложение в мире клиента. Не рассказывать о том, какой товар хороший, а показать, как он решит проблему покупателя. Человек увидит, что воспользоваться таким предложением в его интересах, и тогда реклама сработает.

Тестировать

Не существует универсальной площадки или рекламного объявления, которое сработает на любой аудитории, а эффективных методик очень много. Поэтому полезно пробовать разные варианты и смотреть, какой из них оказался наиболее стоящим.

Не стоит верить в волшебство

Лучшие рекламные баннеры работают как часть продуманной маркетинговой кампании. Невозможно создать баннер, после которого продажи взлетят вверх. Для этого необходимо проработать множество факторов:

сформировать доверие к продукту;

придумать повод купить сейчас, а не отложить на потом;

продукт должен быть достаточно ценным, чтобы его купили без раздумий;

механизм покупки должен работать без помех и быть понятен покупателю.

Иными словами, нужно иметь рабочую «воронку продаж». Если какая-то часть воронки не работает, даже самый хороший баннер вам не поможет.

что это, виды, примеры размещения

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Баннерная реклама в интернете — это вид объявлений на веб-странице. Размещая информацию таким образом, можно анонсировать как услугу или товар, так и событие.

Все мы видели яркие, красочные растяжки на улицах, которые привлекают внимание потенциальных клиентов. Такой вид публикации в интернете также отличается привлекательностью и большей информативностью для человека. Согласитесь, что на правильно оформленные модули мы чаще обращаем внимание.

Размеры баннеров

Пространство на веб-странице ограничено, поэтому для любого контента определено свое место и соответствующие ему размеры. Этот момент стоит учесть при разработке дизайна. Объявления такого вида различаются по своим размерам в пикселях:

468 x 60 — длинный или full banner. Является самым распространенным, чаще всего еще при разработке дизайна сайтов для него выделяют отдельное место;
392 x 72 — длинный баннер с вертикальной панелью навигации;
234 x 60 — такие обычно располагаются группами по несколько штук;
120 x 240 — такой чаще используется для рекламы услуг и товаров и располагается вертикально;
88 x 31 — кнопки, размеры которых варьируются от квадратных 125 x 125 до микрокнопок.

Виды баннерной рекламы в интернете

По форме и способу создания баннеры делят на графические и текстовые.

Формат изображений графических объявлений – gif, jpeg, png. Они могут быть как статическими, когда основу модуля составляет всего одна картинка, так и динамическими, т.е. несколько сменяющих друг друга изображений. Их основным преимуществом является простота и удобство их создания. Но возможности их, к сожалению, ограничены медленной загрузкой. Поисковые системы быстро индексируют как статические, так и анимированные публикации, что имеет неоспоримое преимущество в процессе продвижения какого-либо ресурса.
Текстовые представляют собой банальные текстовые блоки без изображений или анимации. Смотрится это, конечно, не очень креативно, зато они быстро грузятся и не раздражают пользователя.

Чаще можно увидеть текстово-графический гибрид.

Смежные форматы

Сестра баннерной рекламы — тизерная. Она используется для привлечения трафика на сайты с пиратским контентом, для продажи чудо-средств для похудения и т.п. Для нее всегда используют необычный и шокирующий дизайн для привлечения максимально большого количества людей, это что-то сродни желтой прессе.

Всплывающие блоки. При клике на рекламный модуль страница может открыться в отдельном окне над просматриваемой — это так называемый pop-up или под страницей — pop-under. Смысл такого хода — переключить внимание посетителя на себя или же привлечь, но после закрытия интересующей страницы. Это может достаточно сильно раздражать, особенно при использовании звуковых эффектов.

Реклама в сети может по внешнему виду напоминать всплывающие сообщения из социальных сетей. Располагаются они в нижней левой или правой части страницы. Этот вид привлекает за счет знакомого содержания, но в то же время манипулирует пользователем.

Рекламное объявление поверх страницы. Часто в сети попадаются модули, которые могут закрывать собой половину читаемой страницы — это float баннеры, они же относятся к rich media. Этот способ делает объявление более заметным благодаря интерактивности и обеспечивает довольно высокую кликабельность. Но несмотря на это они наносят вред сайту своей навязчивостью.

Технологии создания

Использование flash-технологий сейчас наиболее популярно и позволяет сделать оформление каким угодно.
На языке java пишутся прикладные программы и встраиваются в HTML-документы. Для корректного отображения таких баннеров в окне браузера необходимы специальные плагины. Сейчас они присутствуют в пакетах практически любого программного обеспечения для работы в интернете. Особых функциональных преимуществ у таких модулей нет. Можно редактировать некоторые элементы, совершать простейшие манипуляции с объектами, проследить, когда пользователь щелкал мышью или нажимал клавиши на клавиатуре и т.п. Но они долго грузятся, часто могут некорректно отображаться из-за нехватки каких-либо настроек.
Такие объекты можно отнести к так называемым rich media или рекламным носителям, которые отличаются своей интерактивностью и привлекательностью для пользователя, но сложны в изготовлении.

Назначение баннеров

Баннеры можно разделить по задачам, которые ставятся перед их созданием:

Целевые. Смысл – привлечь внимание целевой аудитории, спровоцировать желание кликнуть по объявлению и обеспечить переход на продвигаемый сайт.
Информационные. Они несут в себе цель рассказать потенциальному клиенту о товарах и услугах, которые могут его заинтересовать. В дополнение они могут побудить желание узнать больше об этих продуктах и в итоге совершить покупку.
Брендовые. Они делают бренд узнаваемым, повышают степень доверия к нему.
Внешние. Имеют целью привести пользователя с одного ресурса на другой.
Внутренние. Помогают переходить со страницы на страницу уже внутри одного сайта.

Преимущества баннерной рекламы

Этот вид продвижения подходит как для больших и известных организаций, так и для молодых, развивающихся. Здесь все равны
Это отличная возможность влиять на репутацию и имидж бренда. Практически каждый пользователь интернета визуально или подсознательно оценивает инструменты, которыми пользуется компания для продвижения своей продукции.
Сделать, разместить и редактировать объявление в интернете значительно дешевле, чем заказать уличный вариант.
Всегда можно выбрать место для размещения. Рекламодатель знает свою целевую аудиторию, ее социальные, демографические и географические особенности и задает необходимые параметры, учитывая эти аспекты. Благодаря этому его рекламу видят только потенциальные клиенты. Например, в Яндексе медийно-контекстная реклама показывает баннеры, которые совпадают с запросами пользователей. Почитать об этом вы можете в статье про МКБ в блоге Семантики.
Всегда можно отследить успешность такой стратегии продвижения и в случае недостижения желаемых результатов можно поменять стратегию продвижения.
Узнать об успешности ваших действий можно в ближайшее время. Результат зависит от правильности настроек объявления, выборе площадки для размещения и визуальном оформлении блока.
А также всегда можно убрать ненужные публикации и внести изменения в существующие, добавить новые элементы и изменить текст.

Правила работы с баннерами

Высокая популярность баннеров говорит об эффективности их использования. Но всегда есть вероятность того что посетители станут равнодушными к тем эффектам, которые вы используете для привлечения их внимания. Чтобы этого не произошло, важно учесть такие моменты:

Определите свою целевую аудиторию.
Сформулируйте цели и задачи.
Продумайте дизайн.
Напишите такой текст рекламного сообщения, чтобы вызывать интерес и желание перейти на ресурс.
Проведите анализ использования этого инструмента и сделайте выводы.
Внесите корректировки, если это необходимо.

Если анализ данных не принес удовлетворения:

Изучите положение блока на странице и его оформление. Это нужно для того, чтобы исключить игнорирование пользователем (осознанно или неосознанно — так называемая баннерная слепота).
Поиграйте с цветовой схемой баннера. Изучите, как цвет влияет на восприятие информации.
Попробуйте разместить свое объявление в непривычном месте на странице.
Выбирайте площадки, на которых количество рекламы не заставит пользователя покинуть ресурс.

Где разместить и как оплачивать

Оплачивать размещение публикуемого вы можете двумя путями:

Статическим — это когда его стоимость будет рассчитываться от срока аренды места на площадке.
Динамическим — когда оплата будет зависеть от количества кликов.

Стоимость размещения будет зависеть от нескольких факторов: где вы планируете разместить баннерную рекламу и кто будет его видеть в интернет сети.

Попробуйте договориться с владельцем сайта. Это поможет значительно снизить стоимость аренды в отличие от размещения на бирже. Всегда есть возможность размещения в сети бесплатно.
Если вы хотите, чтобы ваше объявление видели пользователи Москвы или Питера, будьте готовы заплатить больше.
Если бизнес имеет большую конкуренцию, его продвижение будет всегда затратнее.
Выбирайте долгосрочное размещение и вы получите больше трафика.

Примеры баннерной рекламы в сети мы видим постоянно, практически на каждом информационном ресурсе. Если вы правильно подойдете к разработке и выберете качественную площадку для размещения, вы быстро заметите рост популярности. Всегда анализируйте показатели кликабельности ваших публикаций и вовремя реагируйте на изменения.

Что такое баннерная реклама и как она работает

Баннерная, или медийная реклама — это самый старый вид рекламы в интернете (старше нее только email-рассылки). Почти три десятилетия она помогает брендам привлекать внимание потенциальных клиентов с помощью визуальных материалов. Это объявление с уникальным торговым предложением и призывом к действию, которое выглядит как блок в формате изображение + текст.

Первая баннерная реклама появилась в 1994 году на сайте HotWired и сразу же показала невероятную кликабельность — 44%. Рекламная композиция состояла из вопроса «Ты еще не кликал сюда мышкой?» и самоуверенного утверждения «Ты сделаешь это». Баннеры произвели настоящий фурор. Пользователи отправляли ссылку на сайт знакомым, чтобы те тоже могли оценить идею.

Секрет успеха медийной рекламы кроется в особенностях восприятия информации. В первую очередь человек обращает внимание на яркое изображение. Когда на нем есть текст из нескольких слов, который можно прочитать за секунду, — пользователь его прочитает, даже если не собирался этого делать. Если изображение имеет движущиеся элементы — его точно заметят. Тысячелетия эволюции научили нас обращать внимание на движущиеся объекты, так как среди них может оказаться хищник, который хочет нас съесть.

Графические блоки пользуются спросом до сих пор, даже несмотря на баннерную слепоту и снижение интереса рекламодателей, о чём пойдёт речь ниже. Сегодня баннерная реклама составляет более 30% расходов компаний на рекламу в интернете.

Следует отличать баннерную рекламу от контента самого сайта. Рекламные блоки обычно не касаются тематики ресурса, но могут быть близки к ней. Часто в разделах контекстно-медийной рекламы появляются позиции, которые вы недавно просматривали — это предложения от поисковиков. Например, искали ноутбук в Google — видите рекламу ноутбуков на других сайтах.

Рекламный блок по запросу, который я недавно вводила в Google

Цели баннерной рекламы

Расширение клиентской базы, популяризация новых продуктов, поиск новых покупателей.
Ретаргетинг. Возврат пользователя, который побывал на сайте, но не совершил целевое действие — не заполнил форму обратной связи или не сделал заказ. Поисковые системы отслеживают передвижения пользователей и показывает рекламу сайтов, на которые они заходили ранее.
Стимулирование повторной покупки. Если клиент доволен продуктом и обслуживанием компании, высока вероятность, что он будет покупать и дальше. Главное — напоминать о себе и знакомить пользователей с новыми предложениями, которые их могут заинтересовать.
Повышение узнаваемости бренда. Бывает, что реклама направлена исключительно на то, чтобы пользователь запомнил название, логотип, корпоративные цвета компании. Снова вступает в действие закон психологии: люди склонны больше доверять тому, что уже где-то видели, даже если знакомый логотип — это вся информация, которая у них есть.

Виды баннеров

Статические — классические баннеры в форматах JPEG, PNG, WEBP. Сегодня они встречаются реже, так как имеют один существенный недостаток: их нельзя адаптировать под разные экраны. Но они намного дешевле динамических, поэтому еще долго не уйдут в прошлое.

Динамические — более современный вид баннеров с эффектами анимации. Наиболее популярны баннеры в формате НTML5. Этот формат позволяет не только создавать анимированные блоки, но и адаптировать их под разные размеры экранов. Раньше для создания баннеров использовали Flash-технологии, но они не обладают функциями адаптивности, поэтому проиграли битву за пользователей смартфонов.

Размеры баннеров

Эффективность баннера во многом зависит от его размера. Но это не значит, что большой баннер всегда будет работать лучше маленького.

Если баннер делается для интеграции в сайт напрямую, размер оговаривается индивидуально. Если же речь идет о рекламе в Google и Яндексе, существуют специальные требования к размерам:

На сайт можно сверстать баннер любого размера, однако существуют проверенные параметры, прочно вошедшие в обиход.

Популярные размеры баннеров

Один из самых эффективных размеров — 278 х 90 пикселей, устанавливается в шапке сайта. Его также называют «таблицей лидеров». Открывая сайт, пользователь обычно первой видит именно эту область.

Самый «древний» формат — 468 х 60 пикселей, он используется с 1994 года до сих пор и размещается в верхней части сайта. Не так популярен, поскольку не позволяет разместить много визуального контента.

Стоит вспомнить также о «среднем прямоугольнике» (300 х 250) и «большом прямоугольнике» (336 х 280). Средний прямоугольник предпочтительнее, поскольку хорошо работает и на сайте, и в мобильной версии.

При необходимости показать большое количество контента можно воспользоваться баннером 300 х 600, который называют «полстраницы». Он также показывает хорошие результаты по кликам и пользуется спросом.

«Небоскребы» отлично работали на десктопных версиях сайтов, позволяя размещать достаточно текстовой информации. Существуют широкий (160 х 600) и узкий (120 х 600) «небоскребы». Их минус в низкой адаптивности к мобильной версии, поэтому с появлением адаптивной верстки такие баннеры потеряли популярность.

Секреты создания эффективного баннера

С первого взгляда сверстать картинку с текстом из нескольких слов несложно. Но если вы попробуете самостоятельно сделать рекламный баннер, то поймете, что именно в его лаконичности и простоте кроется самый большой подвох.

Как донести до потенциального клиента УТП всего одной фразой? Как сделать, чтобы на баннер кликала целевая аудитория, а не все подряд? Каким должно быть изображение, чтобы пользователь захотел сделать то, что вы от него ждете? Это лишь часть вопросов, которые возникают перед маркетологами.

Отталкиваться нужно от двух принципов:

быстро и однозначно донести до пользователя важную информацию;
спровоцировать интерес к предложению.

Рекомендуется использовать логотип, корпоративные цвета и шрифты. Изображения должны четко демонстрировать суть предложения, чтобы пользователю не пришлось ничего додумывать.

Реклама товаров с логотипами рекламодателей

К примеру, вам нужно прорекламировать интернет-магазин техники для дома.

Что если сделать так: логотип, фотография магазина и надпись «У нас есть всё!» Довольно размытое описание, которое не соответствует реальности. И почему именно фотография оффлайн-локации? Что предлагается сделать покупателю? Нужно, чтобы он пришел в магазин ногами, или все же речь идет о возможности заказа через интернет?

Давайте переделаем: уберем фото магазина, оставим только логотип и корпоративные цвета, изменим надпись на «Бытовая техника для дома». Получается имиджевая реклама, «холодное» взаимодействие, работающее на перспективу. Если прикрепить видимую кнопку с призывом «В магазин» — взаимодействие станет теплее, и часть пользователей перейдет на сайт.

Еще один способ завести покупателя в магазин — через товар. Выбираем топовую позицию и делаем баннер с её изображением, названием, ценником (можно указать скидку) и кнопкой перехода на сайт. Не помешает короткое привлекательное описание: «Самый тихий электрочайник».

Реклама когтеточек на сайте об уходе за питомцами. Из объявления можно понять, что когтеточки Say Meo — необычные и наделены какими-то новыми полезными качествами. Пройдя по ссылке, вы узнаете, что их можно использовать и как лежанку, и как фото-зону

Этот способ приводит более узкую целевую аудиторию и уменьшает вероятность пустых кликов (что особенно важно, если вы платите за переходы), но таких объявлений нужно запускать сразу несколько с товарами из разных категорий.

Если в товаре важен не вид, а суть, есть смысл сделать баннер вообще без изображения. К примеру, ремонт сантехники сложно проиллюстрировать. Можно поставить фотографию улыбчивого сантехника или картинку с новой раковиной, но это не совсем то, что предлагается клиенту. Лучше сделать упор на качественную текстовую часть. Написать заголовок «Срочный ремонт сантехники» и УТП, которое больше всего «болит» у клиента: «Выезжаем сразу после звонка». Шрифты и цветовые соотношения фона и текста должны быть читабельными.

К этой теме не так просто подобрать информативную картинку, поэтому создатели рекламы сосредоточились на текстовой части баннера

Не пользуйтесь заезженными фразами «… или вернем деньги», «только лучшее», «только для вас» — они уже давно никого не цепляют. Более того, у пользователей в головах сформировался фильтр на рекламные фразы. Стоп-слова наподобие «акция» или «скидка» автоматически отключают внимание. Предлагайте клиенту что-то конкретное. Он не хочет кровать «только для вас». А вот если написать «Болит спина? Смени кровать!» — на объявление откликнутся люди, для которых проблема удобного сна актуальна.

В объявлении есть сразу две конкретные выгоды: бесплатный перенос сайта на хостинг и высокая скорость самого хостинга

Для создания интриги часто прибегают к эффекту недосказанности.

Эффект недосказанности на баннерах и превью сайта с развлекательным контентом

Еще одна рекомендация — используйте неожиданные ходы. К примеру, хорошо показала себя практика замены цвета на фотографиях баннера. Если покрасить собаку в зеленый цвет, а пальмы сделать розовыми, периферическое зрение зафиксирует знакомые объекты, с которыми что-то не так. А чтобы разобраться, придется сфокусироваться и внимательно посмотреть на баннер.

Дятел в рекламе на Avito сразу привлек мое внимание. Стало интересно, кого это «не придется долбить». Оказалось, речь идет о компании, которая занимается SERM (управлением репутацией)

Важно учитывать, что формат и дизайн баннера зависят от его цели. Например, имиджевый баннер должен вызывать положительные эмоции, а баннер с ретаргетингом лучше сделать проще и информативнее.

Размещение баннеров

Баннер как самостоятельный рекламный элемент существует не только в интернете — его можно встретить в виде стендов, билбордов, растяжек вдоль дорог, на домах и других площадках. Выбираются такие места, на которые смотрит как можно больше нужных людей. Этот же принцип сохраняется в сети.

Баннерная реклама размещается в шапке сайта, боковых колонках, между внутренними блоками с контентом и в нижней части страницы. В зависимости от размещения меняется её стоимость, поскольку позиционирование существенно влияет на количество переходов.

Самыми эффективными позициями считаются:

Сквозной баннер в шапке сайта, так как здесь пользователи обычно ищут меню либо основную информацию о сайте.
Блоки, встроенные в текст, поскольку пользователь натыкается на них в процессе чтения.
Области наибольшей кликабельности. Существуют сервисы, с помощью которых можно создавать тепловые карты сайта. На таких картах красным отмечены области, куда посетители кликают чаще всего.

Тепловая карта показывает частотность кликов в разных областях экрана. Источник

Размещение внизу срабатывает хуже, поскольку не все посетители долистывают страницу до конца.

Помимо сайтов, баннерную рекламу размещают в поисковой выдаче, соцсетях и мобильных приложениях.

Реклама в YouTube. При просмотре ролика вы видите сразу три баннера: два справа в блоке рекомендаций и один слева

Важно понимать, что кликабельность баннера зависит от того, насколько интересный и релевантный контент его окружает. Это касается не только сайта в целом, но и отдельных областей на странице.

Способы размещения баннерной рекламы:

В рекламных кабинетах поисковых систем Google и Яндекс. В этом случае реклама будет демонстрироваться целевой аудитории на сайтах-партнерах поисковиков и в поисковой выдаче. Системы используют историю поисковых запросов и посещения сайтов, чтобы показывать пользователю объявления, которыми он уже интересовался. Оплата взимается за количество кликов, поэтому важно, чтобы призыв был направлен четко на целевую аудиторию. Также есть вариант оплаты за 1000 показов.
Напрямую через администрацию сайта. Баннер размещается в фиксированной области сайта на определенное время (чаще всего на месяц). При выборе площадки для рекламы необходимо искать сайты, смежные с вашей тематикой: например, косметику лучше предлагать на ресурсах о красоте и уходе за собой.
Через баннерные сети. Это сервисы для владельцев сайтов, с помощью которых можно обмениваться рекламой: размещать у партнеров свою и показывать за это чужую.
В социальных сетях. Здесь объявления размещаются с помощью встроенного инструментария для бизнес-страниц (Business Manager, рекламный кабинет).
В мобильных приложениях работа ведется через специальные рекламные сети (например, AdMobs от Google) или агентства мобильной рекламы, специалисты которых помогут выбрать вид рекламы, сформировать объявление, выбрать платформу и настроить кампанию.

При размещении важно учитывать, какая категория людей заходит на сайт: какой у нее возраст, финансовое положение, образование, жизненная философия.

На сайт с обзорами брендовой одежды, обуви и аксессуаров есть смысл добавлять рекламу для людей с высоким доходом, которые любят быть в курсе новинок. Сюда можно интегрировать контент со свежими гаджетами, предложения сервисов для занятых людей, спортивные и экстремальные хобби, путешествия. Реклама лапши быстрого приготовления вряд ли вызовет интерес.

Преимущества баннерной рекламы

Действенность. Баннерную рекламу многие ругают, она раздражает пользователей, но при этом продолжает работать. Влияние баннеров определяется их воздействием на психику. Возраст, образование, социальный статус — все это бессильно перед яркими картинками, на которые мы реагируем, как дети.
Простота реализации. Изготовить статичный баннер можно и без дизайнера. Выберите картинку и добавьте на нее текст в редакторе. Даже спустя 30 лет не придумали ничего настолько гениально простого, как изображение с текстом.
Доступная цена. Медийная реклама — один из самых дешевых рекламных каналов, особенно если речь идет о статичных баннерах. Изготовление видеороликов или заказ рекламных вставок у блоггеров стоят куда дороже.

Недостатки баннерной рекламы: баннерная слепота и блокировщики

В погоне за клиентами рекламодатели использовали баннерную рекламу по максимуму и доили золотую корову, пока та не выдохлась. Баннеров с призывами стало так много, что теперь броские картинки у многих пользователей вызывают только раздражение.

Существует даже шутка в виде отзыва: «Хорошее приложение, так много интересной рекламы! Жаль только, что эта назойливая игра постоянно выскакивает и мешает просматривать баннеры».

Рекламы стало настолько много, что продвинутые дельцы придумали новый способ заработка: в платных версиях приложений и ресурсов пользователям предлагают ее отключить.

Обилие рекламы привело к возникновению эффекта баннерной слепоты, когда в результате перенасыщения внимания пользователь перестает замечать, что изображено на картинках, а просто пролистывает их. Заговорили об этом явлении в 2013 году, когда проблема перенасыщения сайтов рекламой привела к логичному кризису системы. Все, что похоже на рекламу, стало выпадать из поля зрения.

Еще один фактор, который снижает эффективность баннерной рекламы, — блокировщики. Пользователи активно подключают такие расширения в своих браузерах, чтобы защититься от назойливых маркетологов.

Среди недостатков баннерной рекламы можно назвать и то, как её используют сами рекламодатели. Рекламы, встроенной непосредственно в сайты, мало. Большинство баннеров — это контекстная реклама, которая предлагается по поисковым запросам пользователя.

Искала, где купить деревянную беседку для дачи, — теперь меня преследует реклама беседок на всех сайтах

По факту ты видишь 2-3 категории товаров, причем рекламу показывают даже через неделю после совершения покупки. Иногда доходит до абсурда: все рекламные области показывают один и тот же баннер. В результате отсеиваются перспективные возможности:

Предложить товар, который пользователь уже решил купить, но еще не искал. Отследить это невозможно, но выставляя предложения на тематических страницах, можно попробовать угадать.
Поработать с предложениями, о которых будущий клиент еще не думал. Здесь действует принцип «увидел — захотел», и его также можно реализовать, работая со встроенной на тематических ресурсах рекламой.

Раньше существовала практика контекстной рекламы, когда система искала слова и изображения в статьях, цепляя на эти страницы соответствующий баннер. Но на деле автоматический поиск контента оказался неудачной затеей, доходило даже до скандалов. Так, реклама круиза могла оказаться возле новости о кораблекрушении, а баннер с милым ребенком и детскими товарами присоседиться к новости о педофилах.

Набив много синяков и шишек, от автопоиска смежного контента отказались. Будем надеяться, что недочёты в настройках контекстно-баннерной рекламы со временем тоже будут проработаны.

Перспективы баннерной рекламы

В последнее время баннерная реклама существенно изменилась. Перечисленные выше проблемы привели к серьезному переосмыслению ключевых принципов, поэтому сейчас эта отрасль переживает реформацию.

Маркетологи провели работу над ошибками и научились заботиться о пользователях, понимая, что агрессивная реклама не приносит нужного результата. Всплывающих окон становится меньше, баннеры подбираются под тематику сайта и выглядят более скромно, упор делается на текстовую часть и качество УТП. Предложения стараются внедрить в сайт ненавязчиво и органично.

Всего несколько лет назад реклама выглядела как броские раздражающие призывы. Теперь она стала скромнее и информативнее

На протяжении 2010-х годов в аналитических статьях не раз поднимался вопрос заката баннерной рекламы, её периодически пытались торжественно «похоронить». И неудивительно. Наряду с внутренним кризисом у медийки появилась масса конкурентов. Продолжает расти популярность нативной рекламы, онлайн-видеорекламы и рекламы, интегрированной в контент блоггеров.

Сейчас в мобильных приложениях стала популярна видеореклама с наградой. Для нее еще нет блокировщиков, да и пользователей она не так сильно раздражает, поскольку за просмотр можно получить дополнительные жизни в игре или другие полезные «плюшки».

Но сколько бы ни говорили о снижении эффективности баннерной рекламы, финансовая статистика показывает обратное. Так, в 2019 году американские компании потратили на этот вид рекламы на 2 миллиарда долларов больше, чем в 2018, а в России за этот же период расходы на баннеры в сети выросли на 6%.

В отчаянных попытках удержаться на рынке баннерная реклама продолжает меняться: появляются современные решения, внедряются более гуманные, ориентированные на удобство пользователя стратегии. Каким будет дальнейший путь ее развития, покажет время. Но пока ясно одно: баннерную рекламу рано списывать со счетов.

15 примеров успешной баннерной рекламы

Баннерная реклама везде. Настолько много страниц в Интернете, которые вы, вероятно, посещаете регулярно, что вряд ли их заметите.

В чем суть.

Баннерная реклама — это тип платной рекламы, предназначенный для удобного размещения вверху, по бокам или внизу веб-сайта. Во многих случаях они настолько хорошо сидят, что выглядят как дома. Конечно, их настоящая цель — побудить вас щелкнуть.

Давайте рассмотрим, что такое баннерная реклама, как ее создавать, а затем рассмотрим примеры успешной баннерной рекламы.

Что такое баннерная реклама?

Баннерная реклама — это размещение созданного объявления на другом веб-сайте. Как следует из названия, реклама представляет собой баннер в форме длинного прямоугольника, горизонтального или вертикального. Баннерная реклама обычно размещается вверху или внизу веб-сайта или вертикально вдоль боковой части веб-сайта, рядом с основным контентом.

Баннерная реклама существует с самого начала Интернета, позволяя владельцам веб-сайтов продавать рекламное место, как это сделал бы владелец рекламного щита или доски объявлений.

Хотя некоторые владельцы веб-сайтов продают рекламу напрямую, большинство из них заключают контракты с рекламными службами, такими как Google AdSense, которые создают рекламу, решают, сколько взимать, а затем отображают ее на вашем веб-сайте.

Что делает рекламный баннер успешным?

Прежде чем приступить к созданию успешного рекламного баннера, нам нужно поговорить о том, что делают рекламные баннеры. Баннерная реклама преследует две основные цели: показы и клики.

Показы относятся к тому, сколько людей на самом деле видят ваш баннер.Хотя эти люди могут не переходить на ваш сайт, впечатления помогают повысить узнаваемость бренда.

При переходе по ссылкам ваша цель — заставить людей перейти на ваш веб-сайт или на целевую страницу. Вы можете генерировать потенциальных клиентов, регистрировать подписки по электронной почте, совершать продажи или выполнять другие конкретные задачи по взаимодействию. В этом случае вы будете отслеживать, сколько кликов вы получаете по своим объявлениям.

Возможно, вы думаете о ретаргетинге. Ретаргетинг помогает вам настроить таргетинг на кого-то, кто уже посещал ваш сайт или каким-то образом взаимодействовал с вами.Вы можете думать об этих людях как о своего рода горячем поводке.

В какой-то момент они взаимодействовали с вашим брендом, и это ваш шанс снова привлечь их. Для этого вам будут интересны как впечатления, так и клики, поскольку вы заставляете людей больше узнавать о своем бренде и побуждаете их вернуться к Ваш сайт.

Какие элементы помогают увеличить количество показов или кликов?

Лучшая баннерная реклама — та, которая привлекает к себе внимание.

Имейте в виду, что человек, посетивший сайт, пришел по определенной причине.Может быть, они просматривают свой любимый новостной сайт или ищут новый рецепт.

Какой бы ни была их цель, ваша цель — привлечь их внимание и отвлечь их.

Это сложная задача. Вот несколько элементов, которые помогут вам добраться туда быстрее.

Визуальные элементы, которые вписываются, но выделяются

Когда дело доходит до цветов и визуальных эффектов, которые вы выбираете для своего рекламного баннера, подумайте о современных стилях веб-сайтов, на которых может размещаться ваша реклама.Хотя вы не можете подойти всем, вы можете использовать стили дизайна, которые будут хорошо сочетаться с современными веб-сайтами и будут чувствовать себя как дома.

Наклонитесь к бросающимся в глаза и смелым взглядам. Вы хотите быть привлекательными, но не открыто.

Полужирный текст, но не слишком много

Это ваше время, чтобы сделать заявление, а не писать роман. Не пытайтесь рассказать зрителям все, что нужно знать о вашем бренде.

Вместо этого выберите один товар или концепцию, которую вы продаете, и сосредоточьтесь на этом сообщении.Проявите творческий подход, но оставайтесь простыми.

Соответствующие изображения

Изображения — отличный способ привлечь внимание людей, но они должны быть очень связаны с сообщением, которым вы делитесь. Если вы продаете продукт, вам лучше всего подойдет наиболее четкое изображение этого продукта. Если вы передаете сообщение или эмоцию, люди, животные или даже пейзажи могут вызывать воспоминания, но, как и в случае с текстом, делайте его простым и ясным.

Настойчивый призыв к действию

Что вы хотите, чтобы они сделали дальше? Расскажите им об этом с помощью призыва к действию.Чем короче, тем лучше. Сделайте очевидным, как они могут узнать больше или сделать следующий шаг. Такие слова, как «Магазин», «Купить» или «Узнайте, как», позволяют людям точно знать, куда они идут, если они нажимают на ваше объявление.

Как создать баннерную рекламу

Чтобы создать баннерную рекламу, сначала нужно выбрать контекстно-медийную сеть, например Google Ads. Вы будете работать с ними, чтобы создать свое объявление с соответствующей ссылкой и выбрать параметры, например, сколько вы хотите платить за клик и т. Д.

Они будут распространять на соответствующих веб-сайтах, а вы им будете платить.Они также поделятся данными о том, насколько хорошо ваше объявление работает. Узнайте больше о медийной рекламе Google здесь.

Чтобы создать изображение для вашей рекламы, вам нужно узнать размеры размера в контекстно-медийной сети, с которой вы работаете. Затем вы можете создать дизайн самостоятельно или использовать шаблон, например, предоставленный Canva.

Загрузите свое изображение в свою кампанию в своей контекстно-медийной сети, и вперед.

Реальные примеры успешной баннерной рекламы

Хотите увидеть, что делают другие, прежде чем вы начнете создавать свое собственное? Вот 15 реальных примеров баннерной рекламы.

Давайте поговорим о том, что заставляет их работать и как вы можете имитировать некоторые из этих элементов в своих рекламных баннерах.

Ashley Homestore Successful Banner Ad

У них есть четкое сообщение. Вы можете быть уверены, что их продукция будет стильной и доступной, а ваше жилое пространство будет чувствовать себя как дома, утверждают они. С запоминающимся изображением и четким призывом к действию вы точно знаете, что делать дальше, если хотите этого.

Кроме того, нейтральная цветовая палитра делает его идеальным для размещения на различных веб-сайтах.

Nutrisystem Successful Banner Ad

Nutrisystem делает ставку на то, что вы найдете эту ценовую категорию привлекательной. Они сделали это по-настоящему жирным, чтобы даже когда ваши глаза смотрели на что-то еще на странице, вы не могли пропустить сообщение «249 долларов».

Другие действительно смелые элементы — желтый пиджак на улыбающейся женщине и оранжевая кнопка «Распродажа», что означает, что у вас ограниченное время для действий.

Видимое успешное баннерное объявление

В этом объявлении слишком много текста, но жирный текст привлекает вас большим обещанием.Ярко-синий фон и белый текст выделяют его на странице. Кнопка «Узнать больше» понятна и привлекательна.

Успешное баннерное объявление Chicwish

Это похоже на две рекламы в одной, что дает зрителям два шанса нажать и узнать больше. Слева Chicwish демонстрирует некоторые из своих популярных товаров и некоторые функции продажи, такие как бесплатная доставка и простой возврат.

Справа есть точное текстовое сообщение о том, что вам действительно нужно всего несколько вещей, чтобы иметь достаточный гардероб.В любом случае вам предлагается нажать и начать делать покупки.

Окраина Успешная баннерная реклама

Благодаря нейтральной цветовой палитре это объявление станет отличным местом для размещения на различных веб-сайтах. Они использовали два цвета шрифта, чтобы подчеркнуть то, чем они на самом деле занимаются — создание книг. На другой стороне рекламы Outskirts подчеркивает, что отличает их от конкурентов. Призыв к действию ясный, но творческий.

Квадратное успешное баннерное объявление

В соответствии с собственным брендом, этот баннер от Square простой и почти монохромный.Текст ясный, с синим призывом к действию, который действительно выделяется.

Изображение демонстрирует их продукт в реальной жизни. В то время как продукт является основным объектом, на фотографии есть и другие предметы, которые привлекают ваше внимание.

Discovery + успешное баннерное объявление

С этим открытием + баннерное объявление предложение понятное. Послание простое и креативное, оно побуждает людей делать подписку вместо того, чтобы покупать ее для себя. Объявление выделяется яркой цветовой палитрой, соответствующей тематике.

Успешная баннерная реклама IT Cosmetics

В этом рекламном баннере IT Cosmetics в центре внимания находится продукт. Это яркий пример сосредоточения внимания на одном продукте. Текст и фотография подчеркивают аргументы в пользу продажи, а призыв к действию побуждает зрителя узнать о нем больше.

Успешный баннер Nike

Вот еще один пример рекламного баннера, который фокусируется на одном продукте, чтобы привлечь внимание зрителей. Без большого количества фоновых изображений обувь привлекает все внимание.По мере прокрутки вы можете быстро увидеть детали. В тексте содержится заманчивое заявление, чтобы узнать больше об этих новых туфлях. Призыв к действию прост и понятен.

Успешное баннерное объявление AARP

Этот рекламный баннер AARP представляет собой GIF, демонстрирующий несколько преимуществ программы. Ярко-красный цвет отражает их бренд и выделяется на многих сайтах. Запоминающееся фото остается прежним, а призыв к действию в конце сопровождается убедительной скидкой.

Успешный баннер для детей Pottery Barn Kids

Вот еще один пример баннерной рекламы в формате GIF. Эта реклама Pottery Barn Kids сохраняет брендинг и сообщение при переключении между двумя фотографиями. На фотографиях представлены несколько продуктов из этой категории.

Делая акцент на партнерстве между двумя брендами, он сохраняет четкость обоих брендов с очевидным призывом к действию прямо в середине.

Успешный баннер American Eagle

Этот баннер с изображением американского орла призван сохранить простоту.Очень мало текста, только название бренда и короткий призыв к действию, все внимание сосредоточено на моделях и одежде. Он также сохраняет единство цветовой палитры за счет использования схожих тонов для одежды и ландшафта.

The Ridge Successful Banner Ad

Эта баннерная реклама делает больше, чем просто демонстрирует продукт. Он также привлекает внимание параллельным соревнованием. Копия объясняет, чем отличается этот кошелек, а затем содержит простой призыв к действию.Цвета нейтральные, что позволяет использовать его практически в любом месте.

Успешный баннер Planet Fitness

Благодаря ярким фиолетовым и желтым цветам эту рекламу Planet Fitness сложно не заметить. Текст выделен жирным шрифтом и содержит большие обещания продажных цен и преимуществ членства. Призыв к действию четкий внизу, и даже фирменное изображение вверху имеет активный тон.

VRBO Успешное баннерное объявление

Эта баннерная реклама начиналась с нескольких картинок, затем попадала на это изображение, которое сохранялось до тех пор, пока зритель не ушел.Светлый текст на темном фоне выделял все изображение на веб-сайте, а текст выделялся. Креативный призыв к действию заманчив.

Примеры баннерной рекламы: часто задаваемые вопросы

Что такое баннерная реклама?

Баннерные объявления — это прямоугольные графические объявления, часто расположенные вверху, внизу или сбоку на веб-сайте.

Чем отличается баннерная реклама от контекстной рекламы?

Баннерные объявления могут использоваться в PPC, однако они относятся к определенному типу рекламы — графическому объявлению, а не текстовому объявлению.Баннеры отображаются на веб-сайтах, а не в результатах поиска.

Что делают баннерные объявления?

Баннерная реклама может использоваться для увеличения посещаемости, повышения узнаваемости бренда или увеличения продаж продукции.

Баннерная реклама еще работает?

Да! Несмотря на так называемую «баннерную слепоту», баннерная реклама по-прежнему эффективна. Кроме того, они, как правило, более доступны по цене, чем другие типы платных объявлений.

Примеры баннерной рекламы : Заключение

Развитие вашего бренда — непростая задача.Рассматривая различные маркетинговые стратегии, не забывайте проверенные временем варианты, такие как баннерная реклама.

Проявите творческий подход и сосредоточьтесь на том, что ищет ваш целевой рынок, на его болевых точках, и убедитесь, что ваше сообщение четко сформулировано.

Эти стратегии помогут вам преодолеть баннерную слепоту, которая может возникнуть, когда пользователи Интернета снова и снова видят слишком много одного и того же визуального шума. Держите его свежим и продолжайте щелкать.

Какие виды успешной баннерной рекламы вы видели?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок

Баннеры — Реклама на веб-сайтах

Баннеры существовали очень-очень давно, еще со времен Римской империи, откуда и произошло слово «баннер». Тогда баннеры были другим словом для обозначения флага, но в современном мире баннер может быть не только флагом, но и любым куском ткани со слоганом, сообщением или логотипом.А если говорить об использовании в Интернете, баннеры превратились в совершенно другое использование — баннерную рекламу.

Баннерная реклама

Баннерная реклама — это первая форма интернет-рекламы. Первый рекламный баннер датируется 1992 годом, когда был выпущен первый графический веб-браузер. Баннерная реклама в простейшем виде представляет собой неподвижное изображение, которое, как и обычная реклама, информирует посетителя об услугах и продуктах, предлагаемых компанией, владельцем объявления. Со временем баннерная реклама претерпела значительные изменения, и сегодня, хотя баннерная реклама по-прежнему составляет основную часть рекламы, существует множество других типов.

Вначале рекламная компания платила веб-сайту, на котором отображалась баннерная реклама, от 5 до 10 центов за клик. Сегодня платежи варьируются от платежей на основе показов (посещений веб-страницы с баннером) до платежей, основанных на кликах по баннеру.

Всплывающие баннеры

Изначально баннеры предназначались для привлечения внимания. Вот почему после того, как простые, но все же баннеры оказались успешными, были созданы всплывающие баннеры.

Всплывающие баннеры появятся в новом окне, пока вы просматриваете веб-сайт. Это новое окно появится поверх текущего окна, которое вы просматриваете. Однако этот подход было легко обнаружить, и очень скоро появилось множество программных решений, которые могли блокировать все всплывающие окна с определенного веб-сайта.

Во всплывающих окнах обычно используется небольшой сценарий Java, появляющийся в виде нового окна, что упрощает их обнаружение. Однако современные всплывающие объявления используют Flash вместо сценария Java, что делает их скрытыми до тех пор, пока они не появятся.

Сегодня многие веб-сайты используют всплывающие окна не для баннеров, а для показа посетителю дополнительной информации, изображений, музыки или отправки формы. Общий фильтр всплывающих окон блокирует все эти всплывающие окна.

Всплывающие баннеры

Всплывающие баннеры очень похожи на всплывающие баннеры. Однако вместо того, чтобы появляться поверх текущего окна, они появляются под ним, что затрудняет их обнаружение, если вы не используете блокировщик всплывающих окон. Всплывающая реклама также является первым типом баннерной рекламы, на который был выдан патент.

Hover-ad баннеры

Hover-ad баннеры — это совершенно новый тип баннеров, которые также будут отображаться в верхней части окна, которое вы просматриваете в данный момент, но, в отличие от обычных всплывающих окон, их необходимо закрыть, прежде чем вы сможете продолжить просмотр. Рекламные баннеры при наведении курсора представляют собой неотъемлемую часть HTML-кода веб-страницы и не могут быть обнаружены обычными детекторами всплывающих баннеров.

Анимированные баннеры

Анимированные баннеры — очень хороший способ рекламы, они лучше обычных баннеров.Анимированный баннер всегда будет привлекать к себе внимание, поскольку человеческий глаз привлекает движение. Баннерная реклама обычно отображается так же, как и обычная неподвижная реклама, и имеет тот же контент с небольшой анимацией. Чаще всего они представлены в формате GIF.

Размеры баннера

Баннеры бывают разных форм и размеров. Есть несколько стандартных размеров баннеров:

Тип баннера	Размер баннера
Микрокнопка	88 x 31 пикселей
Половина баннера	234 x 60 пикселей
Полный баннер	468 x 60 пикселей
Квадратная кнопка	125 x 125 пикселей
Прямоугольник	180 x 150 пикселей
Средний прямоугольник	300 x 250 пикселей
Большой прямоугольник	336 x 280 пикселей
Небоскреб	120 x 600 пикселей
Широкий небоскреб	160 x 600 пикселей

24 примера баннерных объявлений с возможностью нажатия (и почему они работают!)

Нам всем время от времени требуется творческое вдохновение, и в этом нечего стыдиться.Когда Джулиана Касабланкаса, легендарного фронтмена Strokes, спросили о сходстве между хитом группы «Last Nite» и «American Girl» Тома Петти, он кратко ответил: «Да, мы сорвали. Где ты был?»

Хотя такое невмешательство в плагиат заложено в основу рок-н-ролла, здесь, в мире цифрового маркетинга, мы должны играть по правилам. Поэтому, просматривая эту коллекцию выдающихся примеров баннерной рекламы, пожалуйста, воздержитесь от подхода Касабланкаса.Найти вдохновение — это одно; воровство — другое.

Ура. Даже если плагиат был приемлемым для , это не рекламный баннер, который вы хотели бы имитировать.

К каждому примеру рекламного баннера прилагается краткое описание того, что (на мой взгляд) заставляет его работать. Вы заметите некоторые темы: универсальность и эффективность параллельных сравнений, эмоциональная сила визуальных образов, необходимость подорвать скептицизм и так далее.

Давайте приступим!

24 примера баннерной рекламы, которым мы все можем научиться у

1.Бриджуотерский государственный университет

Давайте будем честными: CTR этого объявления, вероятно, очень низкий. Никто не перестает читать сообщения в блоге, чтобы записаться на уроки колледжа. Но ничего страшного — маркетологи в БГУ на клики не собираются. Вместо этого они стремятся к (значимым, длительным) впечатлениям.

Это отличный пример рекламного баннера, который заставляет задуматься потенциальных клиентов. Может быть, это всего лишь я, но когда я смотрю на это объявление, я не могу не думать: Как бы я мог выйти за рамки? Внезапно я представляю себя в классе.Хотя я бы не стал нажимать на это объявление, нельзя отрицать его запоминаемость. Иногда это все, что имеет значение.

2. Университет Свободы

Вот еще один пример от рекламодателя высшего образования, который эффективен по совершенно другим причинам. Во-первых, мне нравится изображение в левой части объявления; Я думаю, что это вызывает чувство общности, ощущение принадлежности к чему-то большему, чем ты сам. Никогда не недооценивайте силу простого визуального оформления.

Во-вторых, копия касается распространенной жалобы на онлайн-колледж: он не может предоставить преимущества традиционного университета.Убедив будущих студентов, что они будут наслаждаться гибкостью онлайн-уроков и преимуществами физического кампуса, маркетологи Liberty эффективно развеивают часть скептицизма, связанного с их предложением.

3. AutoZone

Переходя на другую отрасль, здесь у нас есть пример рекламного баннера от AutoZone. Ссылаясь на конкретную болевую точку, которую устраняет ваш продукт или услуга, — это фантастическая тактика копирайтинга; в данном случае это слишком похожий сценарий, когда лампа проверки двигателя поднимает свою уродливую голову.Подражание этому подходу — отличный способ привлечь внимание потенциальных клиентов.

бонусных балла AutoZone за их усилия по геотаргетингу. Предоставляя адрес и часы работы ближайшего магазина, они значительно повышают вероятность конверсии.

4. Capital One

Вам не нужна степень в области графического дизайна, чтобы понять, почему это объявление Capital One так хорошо работает: оно создано, чтобы заставить 5X прыгать с экрана. Как и команда в Bridgewater State, люди, которые объединили этот победитель, понимают, что клики — это еще не все.Даже если вы не нажмете кнопку «Узнать больше» — отдавая им должное за использование призыва к действию с низким давлением, в отличие от чего-то агрессивного, например «Зарегистрируйтесь сегодня», — вы помните, что Capital One предлагает в 5 раз более высокую норму сбережений. чем в среднем по стране.

бонусных балла Capital One за то, что они связали свою копию и изображения с баскетбольным сезоном.

5. Старшие братья Старшие сестры

Этот пример рекламного баннера от Big Brothers Big Sisters прекрасно демонстрирует, как использование изображений может значительно усилить эмоциональное воздействие ваших маркетинговых материалов.Звучит очевидно, но эта реклама работает в основном потому, что изображения позволяют потенциальным клиентам представить себя работающими старшими братьями и старшими сестрами.

В другом месте, я считаю, что их выбор CTA — «Начать что-нибудь» — блестящий. Это дает потенциальному клиенту реальное чувство автономии, не так ли? Всего двумя словами рекламодатель отправляет прекрасное сообщение: у вас есть возможность изменить этот мир.

6. nCino

Те из вас, кто работает в условиях конкуренции, понимают важность утверждения своего авторитета как бренда.Именно это и делает здесь маркетинговая команда nCino с заголовком: «Мировой лидер в области программного обеспечения для облачного банкинга». Это смелое заявление, заставляющее вспомнить о бренде nCino.

Кроме того, я думаю, что кнопка CTA размещена идеально; он привлекает внимание, как только вы закончите сканировать текст заголовка. Кроме того, маркетологи в nCino понимают, что они работают с длинным циклом продаж — отсюда и использование CTA с низким давлением. Они, вероятно, могли бы создать на бит больше контраста между цветом кнопки и цветом фона, но мы дадим им шанс.

7. Дисней +

Эффективность этого рекламного баннера Disney + можно описать одним словом: эксклюзивность . Больше всего на свете это объявление служит напоминанием о том, что Disney + содержит контент, который нельзя (законно) получить больше нигде. Независимо от того, что вы рекламируете, эксклюзивность — это отличный способ продажи. Если у вас есть что-то, что не может повторить ни один из ваших конкурентов, расскажите об этом всему миру.

бонусных балла Disney + за то, что добился успеха своим призывом к действию.Даже если вы не нажмете эту синюю кнопку, вы помните, что Disney + предлагает бесплатную пробную версию. В следующий раз, когда вы будете жаждать марафона Iron Man , вы будете знать, куда идти.

8. Amazon Web Services (AWS)

Нет ничего плохого в том, чтобы использовать заявление для подтверждения авторитета вашего бренда. Если бы, например, команда маркетинга AWS просто написала: «AWS надежнее, чем следующий крупный поставщик облачных услуг», я бы не стал возражать. При этом использование холодного и жесткого подхода к статистике бесконечно более эффективно.Вместо того, чтобы просить нас просто поверить им на слово, команда AWS привязывает свой статус лидера в отрасли к определенному числу, то есть тем, что в 2018 году у них было в 7 раз меньше часов простоя, чем у их ближайшего конкурента.

Это, друзья мои, хороший копирайтинг.

9. DocuSign

Здесь, благодаря DocuSign, у нас есть наш первый пример рекламного баннера, который демонстрирует силу создания пробела в любопытстве, то есть использование вашего текста для того, чтобы вызвать интригу в умах ваших потенциальных клиентов.Прочитав этот заголовок, вы не сможете не задаться вопросом: какие шесть недооцененных стратегий обеспечивают быстрый рост? Единственный способ узнать это, конечно, — это прочитать электронную книгу.

Маркетологи DocuSign четко понимают, как медийная реклама вписывается в маркетинговую воронку. Поскольку маловероятно, что кто-то купит ваш продукт или услугу с помощью простого баннера, разумно предложить что-то небольшое (например, бесплатную электронную книгу).

10. Ридж

Некоторые вещи действительно никогда не выходят из моды.Приложение A: тактика параллельного сравнения. Маркетологи используют его десятилетиями не зря: это простой, прямой и до боли понятный способ сообщить ценность вашего продукта или услуги. Требуется доли секунды, чтобы понять, что наши друзья в Ридже пытаются нам сказать. Неуклюжие и громоздкие кошельки ушли в прошлое; Если вы хотите идти в ногу со временем, у вас нет другого выбора, кроме как перейти на более тонкую и гладкую модель.

Спросите себя: Могу ли я заменить эту копию на изображение для сравнения? Если да, то последнее часто бывает правильным решением.

11. USA Today

Единственный и неповторимый пример баннерной рекламы , включенный в эту коллекцию, был предоставлен нам добрыми людьми из USA Today. Лучшая часть этой рекламы, конечно же, — это то, как она внушает срочность. Никогда не бывает плохой идеей сообщить вашим потенциальным клиентам, что у них осталось только X часов, чтобы воспользоваться любой рекламной акцией, которую вы проводите в данный момент.

В качестве вишенки на торте «Go Ad-Free» — фантастический призыв к действию. Почему? Потому что он сообщает читателям USA Today , что они на самом деле получат , если согласятся на эту ограниченную по времени сделку.Была бы реклама бесполезной, если бы призывом к действию было «Зарегистрируйся», а не «Без рекламы»? Ни за что. Но если вы хотите написать текст рекламного баннера, который будет действительно эффективным, сосредоточение внимания на результатах — отличный подход.

12. Allbirds

Скажите это вместе со мной, ребята: вам не нужно выбирать между написанием броского текста и написанием эффективного. Другими словами, можно написать текст, который останется в сознании ваших потенциальных клиентов: и передают ценность вашего продукта или услуги.

Возьмем, к примеру, эту рекламу Allbirds. Хотя нельзя отрицать, что «Надень их, двигайся» — это броский и запоминающийся слоган, этот текст намного умнее, чем кажется на первый взгляд. Почему? Потому что это говорит вам (правда, довольно тонко), что именно делает обувь Allbirds таким мудрым решением: ее легко и удобно носить. В то время как с некоторой обувью иметь дело сложно, Allbirds делает ставку на удобство.

13. Скобы

Иногда лучше выбрать предельно простой путь.Хотя новые компании могут захотеть принять подход Allbirds и стремиться к запоминаемости, известные бренды не должны бояться быть прямыми. Этот пример от Staples — самый сексуальный рекламный баннер, который я когда-либо видел? Нет, далеко не так. Но опять же, кого это волнует?

Это объявление было создано по одной и только одной причине: чтобы напомнить покупателям, что Staples — лучшее место, куда можно пойти, когда вы пытаетесь сэкономить. Я бы сказал, что компания добилась этой цели блестяще. К тому же дизайн рекламы безупречный.Обратите внимание, как ваш взгляд естественным образом привлекает кнопка с призывом к действию «Купить сейчас»? Наверняка , а не случайность.

14. Яблоко

Как и наши друзья из Ridge, Apple придерживается верного подхода бок о бок и передает четкое и убедительное сообщение: наша кредитная карта предоставляется без комиссии. Любая другая кредитная карта требует больших комиссий. Это особенно сильная реклама, потому что, как мы видели на примере Университета Либерти, она направлена на решение распространенной проблемы для тех, кто на рынке кредитной карты (т.е., имея дело с необъяснимыми сборами).

В другом месте «Подать заявку через несколько минут» — отличный призыв к действию. Он не только призывает потенциальных клиентов к действию, но также передает вторичное ценностное предложение: Подать заявку на получение нашей кредитной карты можно быстро и легко. Не бойтесь убить двух зайцев одним призывом к действию.

15. Microsoft

Из этого рекламного баннера Microsoft можно извлечь урок: вы можете написать текст, чтобы ваши потенциальные клиенты чувствовали себя так, как будто они сидят за рулем.Позвольте мне объяснить.

Никто бы и глазом не моргнул, если в тексте этого объявления сказано: «Создавайте и разрабатывайте приложения с помощью Azure. Начните бесплатную пробную версию сегодня.» Плохая копия? Не обязательно. Универсальная копия? Совершенно верно. И если ваш рекламный баннер не привлекает потенциальных клиентов, то какой в этом смысл?

Эта реклама великолепна, потому что она переделывает клише «Начни бесплатную пробную версию сегодня» таким образом, чтобы потенциальные клиенты чувствовали себя автономными. Обычно бесплатная пробная версия ограничена определенным периодом времени, определяемым рекламодателем.Здесь Microsoft переворачивает это ожидание с ног на голову; внезапно потребитель получает возможность решить, когда закончится бесплатная пробная версия и начнется период оплаты.

Это простой переключатель, но он оказывает огромное влияние.

16. Амазонка

Люди не принимают решения о покупке только на основании цены; часто потребитель выбирает конкретный продукт или услугу, потому что это так или иначе соответствует их личным ценностям.

Очевидно, что маркетологи Amazon понимают эту тенденцию.В стране, где половина работающего населения занята в малом бизнесе, неудивительно, что так много людей с энтузиазмом поддерживают маленького парня. Здесь, в США, нередко можно услышать, как кто-то говорит, что они выбрали продукт X или услугу Y именно потому, что они были проданы малым бизнесом.

Реклама того факта, что малые предприятия продают на Amazon, — хитрый ход, из которого каждый может извлечь уроки. Если вы сможете согласовать свой бренд с принципом или движением, которые дороги потенциальным клиентам, вы добьетесь серьезных результатов.

17. Wikibuy

Говоря об Amazon, наш следующий пример баннерной рекламы взят от компании, которая помогает сделать покупки в Интернете более доступными: Wikibuy. Как видно из этого баннера, Wikibuy предлагает расширение браузера для сравнения цен, которое сканирует магазины в поисках лучших предложений.

Для меня уникальность этого параллельного сравнения заключается в том, что оно передает ценностное предложение Wikibuy через конкретный материальный продукт — контроллер Xbox.Если бы Wikibuy запустил рекламный баннер, в котором говорилось бы просто: «Мы делаем покупки в Интернете дешевле», это не вызвало бы такой же резонанс. Привязывая свою ценностную опору к чему-то конкретному, что узнают многие потребители, Wikibuy значительно усиливает воздействие своей рекламы.

18. UMass Dartmouth

Wikibuy использует конкретный продукт, чтобы их баннерная реклама находила более глубокий отклик у потенциальных клиентов; UMass Dartmouth, в аналогичном ключе, использует конкретного человека . Это, на мой взгляд, хрестоматийный пример того, как вы можете взять удовлетворение ваших текущих клиентов (или студентов) и использовать это, чтобы привлечь новых клиентов (или студентов).

Вот почему включение Джилл делает этот баннер настолько эффективным: она предлагает потенциальным клиентам UMass Dartmouth представить себя студентами MBA. Помните, когда я сказал, что реклама Bridgewater State заставила меня задуматься о том, что для меня будет означать «выйти за рамки»? Это практически та же идея. Если вы можете заставить своих потенциальных клиентов задуматься о том, каково быть вашим клиентом, вы добиваетесь больших успехов.

19. Hulu

Ничего слишком философского, чтобы обсуждать здесь, друзья мои; отдел маркетинга Hulu пытается внушить то чувство безотлагательности, о котором я упоминал несколько раз.Хотя они далеки от изобретения велосипеда, я хочу отдать должное. Мне нравится то, что они сделали с заголовком и подзаголовком; сделать акцент на «ограниченном по времени предложении» и довести его до конца с помощью тактики «перечеркнутой цены» — это сильный подход.

бонусных балла Hulu за идеальное размещение кнопки CTA. Независимо от того, что вы рекламируете, создавайте свои рекламные баннеры таким образом, чтобы глаза потенциальных клиентов естественным образом привлекали ваши кнопки с призывом к действию. Здесь Hulu использует дизайн с F-образным рисунком.Это надежно!

20. Инвизилайн

Здесь, благодаря Invisalign, у нас есть еще один пример пробела любопытства. Я понятия не имею, что влечет за собой оценка улыбки, но вам лучше поверить, что я хочу узнать. Как Buzzfeed неоднократно доказывал на протяжении многих лет, люди покупают бананов для бесплатных онлайн-викторин. Если вы можете придумать способ создать бесплатную онлайн-викторину, относящуюся к вашему продукту или услуге, дерзайте!

Вот почему баннерная реклама — это идеальный способ рекламы такой викторины: люди, которых вы привлекаете с помощью баннерной рекламы, обычно находятся на вершине вашей маркетинговой воронки.Таким образом, очень немногие из них готовы предпринимать какие-либо действия, связанные с оплатой. Поскольку бесплатная онлайн-викторина … эээ, бесплатна, это отличный способ продвинуть новых потенциальных клиентов дальше по вашей воронке продаж.

21. Дайсон

Если бы реклама AWS и реклама UMass Dartmouth объединились и создали семью, этот пример от Дайсона был бы их славным ребенком. Зачем говорить «Мы производим 5-звездочные продукты» или «Наши продукты превзойдут ваши ожидания», когда вы можете использовать отзыв клиента, чтобы сказать и из этих вещей гораздо более органично и правдоподобно?

Если вы хотите сделать еще один шаг — а почему бы и нет? — я бы посоветовал вам объединить силу отзыва с силой визуальных образов (т.е., изображение вашего товара в действии ). Как бы мне ни нравилась эта реклама Dyson, было бы немного лучше, если бы мы увидели, как покупатель действительно пользуется продвигаемым продуктом.

22. AAA

Это лучший вариант использования визуальных образов из всей совокупности. Когда я смотрю на эту фотографию женщины, осматривающей под капотом, я сразу же вспоминаю все случаи, когда я оказывался на обочине дороги. С этими воспоминаниями, конечно же, приходят все связанные с ними эмоции: разочарование, гнев, беспокойство и так далее.Подобные эмоции — невероятно хорошие мотиваторы, поэтому AAA использует их, чтобы побудить людей подписаться.

Подумайте об эмоциях, которые вы хотите вызвать у потенциальных клиентов. Затем подумайте, как можно использовать простые прямые изображения для выполнения работы. Если вы действительно вдумчивы, вы создадите несколько успешных баннеров.

23. Один день

Вот еще один отличный пример рекламного баннера, который напрямую развенчивает распространенный миф. В данном случае One A Day опровергает представление о том, что забота о своем здоровье сложна и требует много времени.Поскольку эта реклама отлично передает информацию, все, что нужно для улучшения вашего питания, — это одна ежедневная добавка.

Мне тоже нравится дизайн этого баннера; Я думаю, что использование ярких цветов — это эффективный способ осветить информационные сообщения в позитивном свете. Кроме того, использование призыва к действию «Сохранить сейчас», а не «Купить сейчас» — отличный способ добавить в рекламу дополнительное ценностное предложение.

24. Взаимная свобода

Наконец, мы получили этого победителя от страховой компании Liberty Mutual.Неудивительно, что я больше всего люблю именно эту копию (и ценную опору): Мы сделаем всю работу, а вы сэкономите .

Что делает этот баннер отличным , а не хорошим , так это использование определенного числа (782 доллара США). Опять же, все дело в том, чтобы ваше сообщение находило отклик у . Если бы Liberty Mutual просто сказала: «Вы можете сэкономить деньги», это не сильно повлияет на их перспективы.

Когда кто-то видит 782 доллара, он сразу же думает обо всем, что он мог бы сделать с этими сбережениями: оплатить аренду, оплатить автомобиль, погасить долг и т. Д.Другими словами, включение определенного числа делает эту рекламу эмоциональной и, следовательно, гораздо более запоминающейся.

Если основная ценность вашего рекламного баннера — это экономия, подумайте об использовании конкретного числа.

Пусть эти примеры баннерной рекламы вдохновят вашу следующую кампанию!

Как я уже сказал ранее, всем нам время от времени требуется творческое вдохновение. Так что взгляните на эти замечательные примеры, воплотите свои идеи в жизнь, а затем приступайте к своей следующей кампании — в комплекте с вашими собственными интерактивными баннерными объявлениями!

Баннерная реклама имеет 99 проблем, и щелчок — не один

Если контент-маркетинг — главный герой современной маркетинговой истории, то баннерная реклама наверняка окажется злодеем.CTR баннерной рекламы упал до менее 0,1%.

Если #contentmarketing — герой современного маркетинга, то баннерная реклама — злодей. Нажмите, чтобы твитнуть

Это и название этого поста стали одной из моих любимых цитат по контент-маркетингу, потому что они демонстрируют одну из самых больших проблем современного маркетинга: маркетинг, который не приносит реальных результатов.

Но клики — не единственная проблема, с которой сталкиваются баннеры. Вот некоторые из более серьезных проблем, с которыми сталкиваются рекламные баннеры:

Видимость: Баннеры, которые никто не просматривает
Мошенничество с кликами: Сайты, которые фальсифицируют клики по баннерам
Боты: Автоматические скрипты, которые просматривают Интернет и нажимают на баннеры рекламодателей
Усталость зрителя: Мы научились игнорировать баннеры
Блокировщики рекламы: Как все больше и больше из нас пытаются избежать нежелательных баннеров

Все эти проблемы привели к тому, что почти все мы полностью игнорировали рекламу сбоку, сверху, снизу или поверх контента, который мы пытаемся просмотреть.

Первое баннерное объявление

Это первая баннерная реклама еще в 1994 году:

Этот баннер получил рейтинг кликов 44% и направил трафик на серию рекламных объявлений AT&T, рассказанных Томом Селлеком, которые обещали будущее, в котором вы сможете читать книги, получать указания, отправлять факсы, оплачивать инструменты, покупать вещи, смотреть фильмы и посещенные встречи — все онлайн? Ого !!!

Баннеры имеют 99 проблем, и щелчок не является одной из них. Средн. CTR баннерной рекламы меньше 0.1%. https://marketinginsidergroup.com/content-marketing/banners-99-problems/ Нажмите, чтобы написать в Твиттере

Баннеры с тех пор немного пострадали.

Число людей, имеющих доступ к сети, выросло с 30 миллионов в 1994 году до более чем 7 миллиардов. По данным Internet World Stats, это 50% каждого человека на планете (включая младенцев).

Количество контента в Интернете растет не по дням, а по часам. Каждую минуту в Google выполняется больше запросов, чем в 1994 году было в Интернете.Каждую минуту отправляется в 10 раз больше электронных писем, чем было в Интернете в 1994 году.

Таким образом, количество рекламных баннеров, которые мы показывали всем этим посетителям, также выросло. Ожидается, что формат отображения баннерной рекламы вырастет на 7% в этом году до более чем 44 миллиардов долларов, несмотря на безумно безумную неэффективность.

Маркетологи слепо перекладывают свои рекламные бюджеты на цифровые форматы рекламы, которые все меньше и меньше откликаются.

Контент-маркетинг помогает бренду найти своих клиентов через контент, который им действительно нужен

Вместо того, чтобы мешать нам создавать контент, контент-маркетинг обещает стать тем контентом, который ищут наши клиенты.

Контент-маркетинг стремится заработать аудиторию, а не покупать ее.

И когда вы создаете контент, который действительно нужен людям, контент, который им действительно помогает, тогда вы строите отношения, основанные на доверии.

А доверие — это то, что в конечном итоге приводит к конверсии в реальные продажи, реальных клиентов и реальную ценность для бизнеса.

Но если вам нужно больше статистики, здесь я собрал десятки статистических данных, чтобы подтвердить идею о том, что у баннеров 99 проблем, но с кликом нет. ( Эти изображения были созданы с помощью программы графического дизайна Venngage.)

1. Рост баннерной рекламы в 2017 году составил + 7% (Iron Paper), несмотря на значительное снижение CTR.

2. Средний рейтинг кликов для баннеров составляет 0,06% (Google)

3. Ой — до 60% кликов по рекламным баннерам являются случайными (Media Week)

60% кликов по рекламе случайны. Баннерная реклама имеет 99 проблем, и ни одного клика нет! https://marketinginsidergroup.com/content-marketing/banners-99-problems/ Нажмите, чтобы твитнуть

4.Только 9% цифровой рекламы просматриваются более 1 секунды (MarketingWeek)

5. 25% из нас используют блокировщики рекламы, что на 34% больше, чем в прошлом году (eMarketer)

6. Треть пользователей, использующих блокировку рекламы, считает медийную рекламу совершенно невыносимой (Pagefair)

7. Ой! 90% рекламных кликов совершают «боты» (Facebook)

90% кликов по рекламным баннерам совершаются ботами, а не людьми. https: // marketinginsidergroup.ru / content-marketing / Banners-99-issues / Click To Tweet
8. Мы обслуживаем более 1700 рекламных баннеров в месяц (Comscore)

9. Как только цифровой баннер достигает одного и того же человека 40 или более раз в месяц, продажи могут снизиться (Фонд рекламных исследований)

После 40 просмотров рекламного баннера продажи этого продукта начинают снижаться. https://marketinginsidergroup.com/content-marketing/banners-99-problems/ Нажмите, чтобы написать в Твиттере

10.У вас больше шансов выжить в авиакатастрофе или выиграть в лотерею, чем если кто-то нажмет на ваш баннер (Business Insider)

11. 28% маркетологов сократили свои рекламные бюджеты и перешли на другие формы маркетинга (Gartner)

12. 54% интернет-пользователей никогда не нажимали на рекламный баннер, потому что не доверяли им. (BannerSnack)

13. К 2019 году мобильная реклама будет составлять 72% всех расходов на цифровую рекламу в США.(Пайфирма)

14. В этом году расходы на цифровую видеорекламу впервые превысят расходы на телерекламу. (Содержательно)

15. На 8 процентов пользователей Интернета приходится 85 процентов кликов. (ComScore)

16. Люди в возрасте от 25 до 34 лет видят 2094 баннера в месяц. (ComScore)

17. У вас больше шансов родить близнецов, чем нажимать на баннерную рекламу. ( Solve Media )

18. У вас больше шансов пройти обучение NAVY SEAL, чем нажать на баннерную рекламу. (Solve Media)

19. У вас больше шансов получить фулл-хаус во время игры в покер, чем при нажатии на баннерную рекламу. (Solve Media)

20. У вас больше шансов покорить Эверест, чем щелкнуть баннерную рекламу. (Solve Media)

21. У вас больше шансов попасть в MIT, чем нажать на баннерную рекламу. (Solve Media)

22. Только 30% потребителей доверяют поисковой рекламе.( MediaPost )

23. Только 22% потребителей доверяют электронной почте от компаний или брендов. ( MediaPost )

24. Только 13% из нас доверяют рекламе на веб-сайтах. ( MediaPost )

25. Рекламе в любом канале доверяют только 32%. ( MediaPost )

26. 32% участников опроса заявили, что доверяют информации на сайтах компаний или брендов. ( MediaPost )

27.CTR первого баннера составил 44% (AT&T)

28. 24% заявили, что доверяют рекламе в газетах. ( MediaPost )

29. 23% заявили, что доверяют рекламе на телевидении. ( MediaPost )

30. 22% сказали, что доверяют рекламе в журналах. ( MediaPost )

31. 20% сказали, что доверяют радио. ( MediaPost )

32. 20% сказали, что доверяют электронной почте от брендов или компаний. ( MediaPost )

33.18% заявили, что доверяют сообщениям брендов или компаний в социальных сетях. ( MediaPost )

34. Потребители доверяют сообщениям в текстовых сообщениях как минимум 12%. ( MediaPost )

35. На медийную рекламу приходится всего 0,9 процента восходящего трафика на сайты универмагов. ( L2 )

36. К 2018 году на бренд-маркетологов будет приходиться всего 27 процентов расходов на медийную рекламу в Интернете по сравнению с 31 процентом в 2011 году.( Форрестер )

37. На мобильные устройства приходится всего 40 процентов рекламных расходов. ( Hubspot )

38. На США приходится четверть глобальных показов интернет-рекламы. ( DoubleClick )

39. 60% пользователей LinkedIn нажимали на рекламу на сайте. ( Lab42 )

40. На видеорекламу приходится 3% времени, затрачиваемого на просмотр видео в Интернете. ( ComScore )

41.Быть увиденным важнее, чем быть увиденным. Клики по баннерной рекламе имеют самую низкую корреляцию с конверсией (). ( ComScore )

42. На Интернет приходится 26 процентов взаимодействия потребителей США со СМИ и 22 процента расходов на рекламу. ( Мэри Микер )

43. Пользователи из США получили более 5,3 триллиона медийных объявлений. ( ComScore )

44. Это на 1 триллион больше, чем в 2010 году.( ComScore )

45. Стандартный баннер 468 x 60 имеет коэффициент кликов 0,04 процента. ( DoubleClick )

46. По оценкам, 50% рекламных показов не могут быть просмотрены пользователями. ( Comscore )

47. Дисплейная реклама Lumascape насчитывает 318 логотипов. ( Luma Partners )

48. Мобильная цена за тысячу показов составляет 75 центов. ( Мэри Микер )

49. 15% доверяют баннерной рекламе по сравнению с 29% телеобъявлениям.( eMarketer )

50. 34% не доверяют баннерной рекламе по сравнению с 26% для рекламы в журналах. ( eMarketer )

51. 70% людей хотят узнавать о продуктах через контент, а не через традиционную рекламу. ( Inc.com )

52. Люди видят нативную рекламу на 53% чаще, чем баннерную. ( Выделенные СМИ )

53. Нативная реклама GE достигла 5,1 миллиона человек и привела к 416 000 переходов по ссылкам при CTR> 8%.( Биби Кларк + Мейлер )

54. Зрители тратят примерно столько же времени на чтение редакционного контента и нативной рекламы. ( Поделиться через )

55. В среднем пользователь тратит более 16 минут на просмотр видеообъявлений в Интернете каждый месяц. (Оценка)

56. По моим словам, каждая видеореклама в начале ролика заставляла меня ненавидеть рекламодателя

Ладно, это не 99 проблем. Но думаю, 56 задач хватит! Что вы думаете? Следует ли захоронить баннеры?

Не тратьте деньги на маркетинг, который не работает.Свяжитесь со мной, чтобы начать работу с контент-маркетингом сегодня. И подпишитесь здесь на регулярные обновления.

Инструкции по загрузке веб-баннеров

Чтобы загрузить рекламный веб-баннер для использования на своем веб-сайте, выполните следующие действия:

Щелкните правой кнопкой мыши (удерживая нажатой клавишу «Control» на Mac) по ссылке баннера и выберите «Сохранить объект как…» во всплывающем меню.
Откроется диалоговое окно с вопросом, где и как вы хотите сохранить файл.В поле «Имя файла» введите имя, соответствующее изображению. В поле «Тип файла» оставьте значение « JPEG ».
Сохраните изображение в каталоге изображений на вашем веб-сервере. Или выберите папку на вашем компьютере, где ваш веб-мастер может получить доступ и сохранить изображение на веб-сервере.
Используйте следующий HTML-код при добавлении баннера на свою веб-страницу. Измените красный текст на имя файла изображения.

Для баннеров EducationPlanner

Баннер	HTML код
Квадратный баннер (300 x 250 пикселей )	`filename .jpg" border = "0" alt = "Сайт для планирования вашей карьеры и обучения в колледже" />`
Горизонтальный баннер (728 x 90 пикселей )	`filename .jpg" border = "0" alt = "Сайт для планирования вашей карьеры и учебы" / >`
Вертикальный баннер (160 x 600 пикселей )	`filename .jpg" border = "0" alt = "Сайт для планирования вашей карьеры и обучения в колледже" />`

Для баннеров MySmartBorrowing

Баннер	HTML код
Квадратный баннер (300 x 250 пикселей )	`filename .jpg" border = "0" alt = "Интерактивный инструмент заимствования" />`
Горизонтальный баннер (728 x 90 пикселей )	`filename .jpg" border = "0" alt = "Интерактивный инструмент заимствования" />`
Вертикальный баннер (160 x 600 пикселей )	`filename .jpg" border = "0" alt = "Интерактивный инструмент заимствования" />`

Первая баннерная реклама в Интернете

В наши дни люди не часто нажимают на рекламные баннеры — по крайней мере, не специально. Фактически, многие интернет-пользователи активно изо всех сил стараются никогда не видеть рекламу.

Блокировщики рекламы создают всевозможные проблемы для компаний, которые полагаются на рекламные доллары для оплаты своих сотрудников (кашель-кашель, как кашель журналистов), но понятно, почему они нравятся людям.Медийная реклама слишком часто бывает неуклюжей, уродливой и навязчивой — всевозможные рекламные трекеры собирают и продают данные о людях.

Все это является частью того, почему сообщения о том, что Google сделает блокировку рекламы частью своего веб-браузера Chrome, настолько зловещи: Google, крупнейший получатель веб-рекламы на планете, хочет блокировать рекламу, которая помогает кому-либо зарабатывать деньги.

Как мы сюда попали?

Было время, в другом веке, когда люди нажимали на рекламные баннеры. Когда-то 20 лет назад они были еще новинкой, люди даже делились ссылками на рекламные баннеры — или, по крайней мере, на первую в истории.Баннер, который широко называют первым в истории, представлял собой небольшой прямоугольник, купленный AT&T на HotWired.com в 1994 году. Около 44 процентов людей, увидевших его, на самом деле нажимали на него.

Вот как выглядел первый рекламный баннер (HotWired / AT&T).

Объявление вызвало цепную реакцию, которая изменила курс рекламной индустрии — и любой другой отрасли, которая частично совпадала с ней. («Это почти как шутка, которую технологическая индустрия разыграла над медиаиндустрией 20 лет назад», — сказал Крис Диксон, технологический инвестор, The New York Times в 2014 году.)

Первый рекламный баннер был частью более крупной кампании AT&T «Ты будешь», которая включала серию телевизионных рекламных роликов с предсказанными сценами из будущего с доступом в Интернет — во многих случаях довольно точно. (Одна неудача: AT&T предсказывала видеозвонки, но не мобильные видеозвонки, представляя FaceTime в телефонной будке.)

Согласно Wired , у HotWired было 14 дополнительных рекламных баннеров, готовых к отправке от других компаний, включая Club Med, 1-800-Collect и Zima, но AT&T оказалась первой.

Баннерная реклама быстро завоевала популярность. В 1995 году Yahoo объявила о сделке по рекламе своих собственных примитивных баннеров с логотипами пяти компаний-спонсоров, которые ежедневно чередуются на сайте Yahoo. К тому времени, когда Wayback Machine из Интернет-архива впервые увидела HotWired, в 1997 году, на сайте уже было несколько рекламных объявлений, в том числе медийная реклама ПК со скидками и центров обработки данных. Реальная проблема для рекламного агентства HotWired в то время, как писал Райан Сингел для Wired в 2010 году, «заключалась в понимании того, что рекламные баннеры будут кликабельными, поэтому ему пришлось создавать веб-сайты для своих клиентов, которые даже не были уверены, что взаимодействие в сети было хорошей идеей — или что реклама даже была законной.”

Когда люди нажимали на баннерную рекламу AT&T 1994 года, они попадали на простую целевую страницу, предлагавшую дополнительную информацию об AT&T. Ответ на вопрос «Вы когда-нибудь щелкали мышью прямо здесь?» на новой странице стало: «Вы сделали! А теперь посмотрим, что еще ты будешь делать ».

Целевая страница, которую пользователи видели, когда нажимали на первое рекламное объявление. (AT&T / Craig Kanarick)

Реклама кардинально изменила ранний Интернет, в том числе способ работы компаний и внешний вид самих веб-сайтов.Вы можете ясно увидеть эту эволюцию благодаря каталогу веб-дизайнера Джеффри Вина о том, как HotWired.com изменился с 1994 по 1999 год, когда он принадлежал Lycos и использовался для монетизированных кликов. HotWired отделилась от печатного журнала Wired , когда Condé Nast купила Wired за 80 миллионов долларов в 1998 году. Эта сделка состоялась после многих лет слухов о том, что Wired может стать публичной.

Задолго до этого, к 1996 году, люди уже жаловались на новые рекламные щиты в киберпространстве как на «скучные и неэффективные», согласно The New York Times того года.По данным исследовательской компании SmartInsights, сегодняшняя медийная реклама работает еще хуже: показатель CTR составляет около 0,05 процента.

«Баннерная реклама не всегда была отстой», — написал для Harvard Business Review Джо МакКэмбли, который помогал в разработке рекламы AT&T в 1994 году. «Мои дети говорят мне, что это похоже на изобретение оспы».

Человек, создавший первую всплывающую рекламу, тоже не понимает, что он сделал. «Мне очень жаль», — написал Итан Цукерман, создавший первую всплывающую рекламу, для The Atlantic в 2014 году.«Наши намерения были хорошими».

Рекламодатели любят всплывающие окна, как он однажды сказал мне, потому что они создают различие между рекламой и тем, что находится на веб-странице, где она появляется. Забавно то, что по мере исчезновения медийной рекламы это различие стирается и по другим причинам. Все чаще бренды хотят, чтобы их считали самостоятельными рассказчиками и издателями.

Со временем потребители найдут способ заблокировать и это.

Все, что вам нужно знать о рекламе в Google, Facebook, Instagram

Любите их или ненавидьте, баннерная реклама — большая часть Интернета.Когда дело доходит до монетизации вашего сайта, реклама может быть простым вариантом.

Если вы только начинаете работать с медийной рекламой или ищете способы увеличить охват своего бренда, медийная реклама (иногда также называемая баннерной рекламой) — отличный вариант.

Из этой статьи вы узнаете все, что вам нужно знать о баннерной рекламе, о том, как она работает, о стандартных размерах баннерной рекламы и, самое главное, о том, какие объявления работают лучше всего.

Что такое баннерная реклама?

Баннерная реклама (или веб-баннер) — это тип онлайн-рекламы, которая включает графическое изображение на веб-страницу, чтобы привлечь трафик на веб-сайт (рекламодателя).

рекламных баннеров были одними из первых рекламных объявлений, опубликованных в Интернете. Они созданы для того, чтобы привлекать внимание, поэтому пользователи нажимают на них и перенаправляются на внешний сайт.

Выглядят они так:

Коллекция баннерной рекламы для вдохновения (Источник изображения: Imgur)

Прошло почти два десятилетия с тех пор, как были представлены первые рекламные баннеры, и с тех пор у цифровых рекламодателей возникли отношения любви-ненависти к ним.

Нельзя отрицать эффективность баннерной рекламы в том, чтобы помочь брендам стать широко известными и сделать их видимыми на сотнях веб-сайтов в Интернете.

Но, в то же время, специалисты по веб-дизайну считают их не более чем злоумышленниками на веб-сайтах, поскольку рекламные баннеры могут испортить собственный дизайн и брендинг своей собственной очень мощной идентичностью.

Тем не менее, мы знаем, что платная реклама — это один из способов, которым компании могут воспользоваться, чтобы привлечь больше внимания к своим продуктам и услугам.

Что такое медийная реклама?

Важно различать:

Медийная (или баннерная) реклама включает размещение графических медийных объявлений вверху, внизу и по бокам веб-страницы.

Баннерная реклама может быть статической или анимированной. Статическая реклама — это простое интерактивное изображение, которое перенаправляет посетителей на целевой веб-сайт. Анимированная реклама служит той же цели, с той лишь разницей, что ее содержание динамическое.

Google предлагает самую крупную рекламную сеть в мире, охватывающую около 90% пользователей Интернета во всем мире.

Хотя существуют альтернативные сети, эти объявления нацелены на более широкую аудиторию через различные блоги и веб-сайты, повышая их осведомленность о вашем бренде.

Как работают баннерные объявления?

Мы все видели использование баннеров для рекламы товаров и услуг в обычных магазинах. Баннерная онлайн-реклама основана на той же предпосылке, что и печатная реклама, и оказывает аналогичное влияние на интернет-пользователей.

Однако основная функция баннерной рекламы заключается не только в том, чтобы быть увиденным, но и в том, чтобы на нее кликнули, направляя пользователя прямо на веб-сайт компании, где он, надеюсь, совершит покупку.

Баннерная реклама может стать надежной стратегией роста бизнеса.Вот несколько причин, по которым компании инвестируют в баннерную рекламу в Интернете:

1. Привлечение посетителей на веб-сайт

Когда рекламные баннеры достаточно креативны, чтобы соблазнить аудиторию, они могут привлечь людей для перехода на веб-сайт рекламодателя.

Бренды используют различные методы и инструменты для измерения эффективности своих рекламных баннеров в увеличении потока трафика.

Помните об основных принципах дизайна и используйте для баннера разные шрифты и яркие цвета.Вот отличный пример привлекательного рекламного баннера:

Пример привлекательного (и вызывающего чувство голода) баннера

Дизайн прост, но у него есть изюминка: в нем используется несколько разных шрифтов, чтобы выглядеть игриво и привлекать внимание аудитории.

2. Продажа товаров в Интернете

Медийная реклама в Интернете, если все сделано правильно, побуждает зрителей покупать релевантные товары.

Эти объявления могут быть опубликованы на более чем двух миллионах веб-сайтов и в 650 000 приложений, что увеличивает ваши шансы на связь со своей аудиторией в любом месте.

Возьмем, к примеру, эту рекламу McDonald’s: в ней продукты выделяются на видном месте и напоминают аудитории, что у них один из лучших картофель фри на рынке.

Пример рекламного баннера McDonald’s

3. Привлечь внимание клиентов

Баннеры должны отражать нишу вашего бренда и соответствовать контексту. Даже если у вас нет четко выраженного голоса бренда, вы будете знать, какие сообщения будут работать для вашей аудитории.

Посмотрите на примеры ниже:

Различные стили рекламных баннеров для копирайтинга

Реклама WordPress чиста и по существу, тогда как в рекламе Axe / Prime Pantry используется юмор и более приглушенная цветовая палитра.

Хорошо составленная реклама должна привлекать нужных людей, чтобы по ней кликнуть.

4. Предлагайте скидки, распродажи и рекламные акции

Если выставить сезонную распродажу без промоушена, скорее всего, никто об этом не услышит.

Размещение медийной рекламы может помочь вам увеличить доход от продаж, сообщая людям о ваших предложениях.

Компании обычно зарабатывают вдвое больше, чем тратят на рекламу Google с оплатой за клик. Малые предприятия получают около 3 долларов дохода на каждый доллар США.60 потратил на рекламу .

Ваши объявления должны иметь профессионально оформленный контент, красивую цветовую схему и привлекающие внимание изображения. Цель ваших объявлений — заинтересовать пользователей и заставить их перейти на ваш веб-сайт.

Каковы наиболее распространенные размеры баннерной рекламы?

Размер имеет значение, когда вы размещаете рекламу в Интернете.

Использование правильных размеров баннерной рекламы может быть разницей между успешной кампанией и неудачной.

Независимо от того, размещаете ли вы баннерную рекламу самостоятельно или кто-то размещает ее на своем сайте, вам необходимо знать, какие объявления производят наибольшее количество показов, кликов и продаж в основных сетях:

Google
Facebook
Instagram

У каждой платформы свои спецификации для рекламы.Чтобы получить максимальную рентабельность инвестиций (рентабельность инвестиций), важно знать, как правильно определять размер объявлений.

Ознакомьтесь с лучшими размерами баннерной рекламы для каждой платформы ниже:

Самые распространенные размеры баннеров Google

Самые популярные размеры баннеров Google (Источник изображения: Match3One)

Google имеет стандартные размеры объявлений, и каждый из них работает по-своему. Важно выбрать те, которые лучше всего подходят для вашей веб-страницы, и отслеживать их эффективность.

Итак, какие размеры баннеров наиболее распространены? Ознакомьтесь со списком наиболее распространенных размеров объявлений Google ниже:

1.Малый квадрат — 200 x 200

Этот относительно меньше и менее привлекателен, чем другие, так как он часто включает странные и загроможденные тексты и изображения. Он не пользуется популярностью среди издателей из-за отсутствия фактора видимости, который может повлиять на общую эффективность объявления.

2. Квадрат — 250 x 250

Объявление Square предположительно больше и предлагает некоторую универсальность. Он идеально подходит для небольших помещений, но не подходит для бизнеса из-за своего размера.

3. Баннер — 468 x 60

Баннер имеет широкий формат, аналогичный объявлению в таблице лидеров, но меньшего размера. Его часто помещают над панелью навигации или между основным контентом. Несмотря на фактор универсальности, он не обеспечивает лучшую производительность из-за ограничений по размеру.

4. Доска почета — 728 x 90

Это хорошо узнаваемый формат рекламы, часто встречающийся над панелью навигации и особенно на форумах. Он более заметен благодаря размеру и быстро привлекает внимание зрителя.

5. Встроенный прямоугольник — 300 x 250

Это объявление, также известное как «средний прямоугольник», пользуется успехом у большинства интернет-компаний. Он хорошо работает, если размещен на боковой панели и между органическим контентом, что означает, что он потенциально может привлечь более широкую аудиторию.

6. Большой прямоугольник — 336 x 280

Подходящий размер, обеспечивающий эффективную работу при размещении на боковых панелях и в основном содержимом. Это очень заметная реклама, поэтому ее часто выбирают большинство издателей.

7. Небоскреб — 120 x 600

Небоскреб, размещенный на боковых панелях, является идеальной рекламой для отображения нисходящих визуальных эффектов. Дизайн с узкой шириной подходит там, где не подходит большая часть широкой рекламы. Он предлагает стабильное рекламное воздействие.

8. Широкий небоскреб — 160 x 600

Широкий небоскреб, который в основном используется на боковых панелях, служит той же цели, что и более узкий небоскреб. Он больше и заметнее. Ширина объявления оказывает сильное влияние на посетителей страницы.

9. Объявление на половину страницы — 300 x 600

Объявление на половину страницы обеспечивает большую видимость из-за своего большого размера. Он занимает почти половину веб-страницы, что подходит для лучшего взаимодействия.

10. Большой полноразмерный баннер — 970 x 90

Это значительно больше, чем стандартная таблица лидеров, что дает больше возможностей для взаимодействия с читателем.

Советы по медийной рекламе Google

Если вы новичок в создании баннерной рекламы или, возможно, хотите повысить эффективность своей рекламы, вот несколько советов из первых уст (Google):

Создавайте собственные изображения.
Не забудьте оптимизировать изображения и логотип вашего бренда.
Используйте цвета с умом и эффективно.
Напишите эффективный заголовок (используйте анализатор заголовков).
Используйте адаптивную мобильную рекламу.
Включите в свою копию цены, рекламные акции и эксклюзивные материалы.
Используйте релевантную целевую страницу.

Самые распространенные размеры объявлений в Facebook

Самые распространенные размеры рекламы в Facebook (Источник изображения: Flinnwest Solutions)

Размещая рекламу в Facebook, вы хотите быть уверены, что получаете нужную рекламу перед нужными людьми.

А поскольку Facebook ежемесячно используют более 2 миллиардов человек, это очень много людей, которые потенциально могут увидеть вашу рекламу.

Использование рекламы на Facebook лучшего размера важно для создания хорошего первого впечатления. Если вы потратили часы на создание объявления, меньше всего вам нужно, чтобы этот тяжелый труд был потрачен впустую из-за использования неправильного размера объявления.

Вот рекомендуемые размеры для рекламы в Facebook (и видеообъявлений):

1. Графические объявления в ленте Facebook — 1200 x 628

Несмотря на то, что видео становится все более популярным, в большинстве рекламных объявлений на Facebook по-прежнему используется одно изображение.Графические объявления вряд ли исчезнут в ближайшее время. Почему? Потому что гораздо проще использовать изображение для рекламы, чем создавать видео.

2. Видеообъявления в ленте Facebook — 600 x 315 или 600 x 600

Видеообъявления в ленте Facebook в основном такие же, как и графические объявления в ленте Facebook: они просто используют видео вместо статического изображения.

3. Рекламная карусель Facebook — 1080 x 1080

Facebook Карусель рекламы — универсальный вариант. Они позволяют показывать изображения (или видео) для нескольких продуктов в одной рекламе.Пользователь может пролистывать, чтобы увидеть различные слайды (изображения или видео)

4. Реклама в правом столбце Facebook — 1200 x 628

Реклама в правом столбце Facebook раньше была стандартом для всей рекламы Facebook. Однако по мере роста использования мобильных устройств потребность в рекламе только для настольных компьютеров снижается.

5. Реклама на торговой площадке Facebook — 1200 x 628

Facebook Marketplace — это место, где люди могут покупать и продавать вещи (например, eBay или Craigslist). Эти объявления попадают прямо перед людьми, которые хотят что-то купить, поэтому они могут больше обратить внимание на вашу рекламу.

6. Мгновенная реклама статей в Facebook — 1200 x 628

Instant Articles предназначены для издателей СМИ, чтобы быстро распространять интерактивные статьи среди мобильных приложений или мессенджеров. Рекламные объявления могут быть изображениями или видео.

Подпишитесь на информационный бюллетень

Хотите узнать, как мы увеличили наш трафик более чем на 1000%?

Присоединяйтесь к 20 000+ других, которые получают нашу еженедельную рассылку с инсайдерскими советами по WordPress!

Подпишитесь сейчас

7.Реклама в Facebook Stories — 1080 x 1920

В рекламе Facebook Storie можно использовать как неподвижные изображения, так и короткие видеоролики. Изображения видны в течение 5 секунд (если пользователь не смахивает), а видео длятся на протяжении всего видео (до 15 секунд)

8. Объявления коллекции Facebook — 600 x 600

Объявления

Facebook Collection позволяют пользователям просматривать каталог продуктов на мобильных устройствах. При нажатии пользователи попадают в быстро загружаемый визуальный каталог на базе Instant Experience (даже не покидая Facebook).

Советы по рекламе в Facebook

Вот еще несколько способов использования Facebook для маркетинга и продвижения своего контента / бизнеса:

Таргетинг на (очень) конкретную аудиторию для увеличения конверсии.
Используйте плагин Facebook на своем сайте WordPress.
Повысьте вовлеченность, запустив конкурс.
Создавайте короткие видео-сообщения, которыми можно поделиться.
Ориентируйтесь на существующих потенциальных клиентов в Facebook.
Создайте и оптимизируйте свою страницу в Facebook

Самые распространенные размеры рекламы в Instagram

Наиболее распространенные размеры рекламы в Instagram (Источник изображения: Influencer Marketing Hub)

Знаете ли вы, что 1 миллиард человек использует Instagram каждый месяц?

Это много изображений, которыми делятся.

Если вы планируете разместить рекламу в Instagram, чтобы привлечь внимание этих пользователей, вы должны убедиться, что используете правильный формат рекламы.

Мы собрали для вас самые распространенные типы рекламы в Instagram и их правильные размеры.

Таким образом, вы можете быть уверены, что ваша реклама в Instagram не будет выделяться в социальной сети по неправильным причинам. Вот рекомендуемые размеры для рекламы в Instagram и видеообъявлений:

1. Рекламные объявления в Instagram с одним изображением — 400 x 500

Графическая реклама

в Instagram — одна из самых распространенных рекламных объявлений на платформе.Это одно изображение (альбомное или портретное), занимающее для пользователя весь экран.

2. Видеообъявления в Instagram — 400 × 500, макс.

Видеореклама

довольно популярна в Instagram и является стандартным форматом для IGTV Instagram. Как и в графических объявлениях, вы можете создавать горизонтальные, квадратные или вертикальные видеоролики.

3. Рекламная карусель в Instagram — 1080 x 1080

Карусельная реклама позволяет использовать в объявлении до десяти изображений (или видео). Полезно для рекламы нескольких продуктов или включения фотографий с разных ракурсов.Каждая карточка может иметь свою ссылку в карусели.

4. Карусельная реклама историй в Instagram — 1080 × 1920

Instagram предлагает два типа карусельной рекламы в историях: карусель естественных историй и карусель расширяемых историй.

5. Рекламные слайд-шоу в Instagram — 600 x 600 пикселей, макс. 1080 x 1080

Слайд-шоу Объявление, в котором используется подборка изображений или видео с добавленным музыкальным саундтреком (при условии, что у вас есть законные права на использование музыки). Вы можете использовать до 10 изображений для создания зацикленного видео.

6. Графические объявления в Instagram Stories — 1080 x 1920

Эти объявления показывают полноэкранную вертикальную рекламу между историями пользователей Instagram. Они видны в течение пяти секунд или до тех пор, пока пользователь не выйдет из истории Instagram.

7. Видеообъявления в Instagram Stories — 1080 x 1920

С помощью видеорекламы Stories Video вы можете включить звук и сделать из нее полноэкранную вертикальную рекламу. Они появляются между историями пользователей Instagram. Люди могут принимать меры, чтобы смотреть до 120 секунд.

Советы по рекламе в Instagram

Вот еще несколько способов использования Instagram для маркетинга и продвижения своего контента / бизнеса:

Используйте плагин Instagram, чтобы показывать ленты на вашем сайте WordPress.
Выберите подходящую категорию для своей бизнес-страницы.
Оптимизируйте свои фотографии (используйте изображения правильного размера).
Делитесь пользовательским контентом.
Загрузите видео (особенно живое видео).
Попробуйте сотрудничать с влиятельными людьми, чтобы расширить охват.

Какие рекламные баннеры наиболее эффективны?

Выбор лучшего рекламного баннера зависит от того, где вы рекламируете. Рассмотрим это:

Из-за возросшего взаимодействия с Instagram Stories рекламодатели тратят больше денег на рекламу в Instagram по сравнению с Facebook.Фактически, рекламные расходы в Instagram на на 23% выше :

Instagram vs Facebook Доходы от рекламы vs рост

Но не стоит списывать со счетов Facebook. Согласно исследованию, проведенному в 2019 году, у Facebook по-прежнему большой охват — 1887 миллионов человек, что неплохо.

Сравнение аудиторий рекламы в социальных сетях

В чем смысл всей этой статистики?

Что ж, наиболее эффективные объявления для , которые вы используете, будут зависеть от того, где и что вы рекламируете.

Полезно отслеживать рекламу по цифрам или хотя бы знать о них. Статистика помогает определить, куда лучше всего инвестировать свои рекламные расходы (и каких областей следует избегать).

Просто помните: не все объявления одинаковы.

самых эффективных размеров баннерной рекламы в Google

Чтобы добиться максимальной эффективности, важно понимать различные размеры рекламных баннеров и их назначение.

Ниже мы расскажем вам о самых эффективных типах баннерной рекламы и о том, как вы можете получить от них максимальную отдачу в качестве издателя в контекстно-медийной сети Google, крупнейшей в мире рекламной сети.

Согласно Google, это наиболее распространенные размеры объявлений, которые следует учитывать при рекламе через Google Рекламу:

Средний прямоугольник — 300 x 250

Пример баннера 300 x 250

Рекламная сеть Google имеет значительный запас рекламных ресурсов среднего или наклонного прямоугольника. Этот размер работает лучше всего, если он встроен в текст веб-сайта или в его конец.

Большой прямоугольник — 336 x 280

Пример баннера 336 x 280

Подобно встроенному прямоугольнику, большой прямоугольник также популярен и является коммерческим.Он может привлечь внимание посетителя благодаря своей видимости, увеличивая вероятность щелчка. Он работает лучше всего, когда размещается внутри текста или в конце.

полноразмерный баннер — 728 x 90

Пример баннера 728 x 90

Очень распространенный рекламный баннер Google. Доска лидеров обычно хорошо конвертируется, когда размещается над содержимым веб-сайта. Он имеет большую ширину по горизонтали, что автоматически делает его более заметным. Он используется для отображения названия бренда, текста и логотипа.

Объявление на половину страницы — 300 x 600

Полстраницы 300 + 600 Пример рекламного баннера

Объявление на половину страницы имеет очень привлекательный размер и идеально размещается рядом с контентом.Он предлагает более высокие выплаты, что делает его наиболее предпочтительным форматом для рекламодателей и издателей.

Мобильный полноразмерный баннер — 320 x 50

Пример баннера 320 x 50

Google не разрабатывает объявления Mobile Leaderboard для экранов компьютеров, планшетов и ноутбуков. Такой размер рекламы вызывает оптимальный отклик только у зрителей смартфонов.

5 простых советов по дизайну баннеров для повышения эффективности рекламы

Когда дело доходит до разработки баннерной рекламы, у вас есть три варианта: нанять кого-то, кто знает, что он делает, сделать это самостоятельно или использовать онлайн-генератор.

Что бы вы ни выбрали, есть некоторые вещи, о которых нужно помнить для максимальной эффективности рекламы. Давайте обсудим несколько важных советов по дизайну баннеров:

1. Простота — король (Избегайте лишней рекламы)

Независимо от размеров рекламных баннеров, над которыми вы работаете, избегайте упаковки рекламы бесполезным содержанием, изображениями и другими элементами. Это запутает зрителей.

Придерживайтесь только релевантного контента, предлагайте конкретную информацию о своем предложении и приглашайте зрителя перейти по ссылке.

Простые дизайны часто оказываются наиболее эффективными, когда вы хотите донести сообщение до пользователей. Посмотрите этот пример рекламных баннеров Join.me:

Простой и эффективный дизайн баннерной рекламы

Они используют одноцветный фон, легкий для чтения шрифт, написанный заглавными буквами, некоторый цвет (взятый из их логотипа) для выделения и четкий призыв к действию.

2. Используйте изображения (фотографии или иллюстрации)

Изображения привлекают внимание. В зависимости от вашей цели вы захотите использовать иллюстрации или фотографии (возможно, вашего продукта).

Сочетание изображений с некоторыми шрифтами и четким призывом к действию баннера может быть отличным способом привлечь внимание ваших пользователей. Посмотрите эти примеры:

Иллюстрации vs фото баннерная реклама

Почему это работает?

Баннер Red Bull включает изображения бренда и четкий призыв к действию. В то время как реклама iPhone X демонстрирует продукт с четким призывом к действию.

Оба используют изображения, чтобы напомнить пользователю об их бренде и побудить его щелкнуть.

3.Используйте кнопки CTA

Кнопки с призывом к действию увеличивают CTR вашего сайта.

Создайте их, используя контрастные цвета, и поместите в нижнем правом или левом углу объявления, как в этих примерах:

Примеры призывов к действию для баннерной рекламы

Главное, чтобы они были единообразными во всей рекламе.

4. Четкость

Текст объявления должен быть актуальным. В идеале он должен иметь заголовок и бегущий текст, который называется копией.

Ознакомьтесь с этими примерами, каждое дополнение имеет основной привлекающий внимание заголовок, за которым следует текст, объясняющий предложение:

Примеры копирования в баннерной рекламе

Если ваше объявление не содержит обещания бренда простым языком, оно не будет служить своей цели.Работайте над четкостью своих объявлений, чтобы они не отвлекали внимание клиентов.

5. Избегайте флэш-баннеров

Наиболее практичными и полезными типами рекламы являются баннеры HTML5, статические изображения JPG и изображения GIF.

Flash-баннеры раньше составляли большой процент онлайн-инвентаря, но теперь они не распространены среди издателей. Причина в том, что flash — не лучший формат для оптимизированных веб-изображений, в основном из-за проблем, связанных с безопасностью, очень медленным временем загрузки и отсутствием преимуществ SEO.

Итак, что бы вы ни делали, не выбирайте флеш-баннеры.

Любите вы их или ненавидите, баннерная реклама — большая часть Интернета. 🚩 Узнайте, как оптимизировать их для каждого канала, из этого подробного руководства 💰Нажмите, чтобы твитнуть

Сводка

Требуется много времени и практики, чтобы понять все детали, связанные с различными размерами баннерной рекламы, и создать высокоэффективную рекламу. Вот почему часто рекомендуется подумать о найме профессионала, который может направлять вас и проводить кампании от вашего имени, чтобы ваш бизнес мог воспользоваться этими маркетинговыми инструментами.

Если вы хотите развивать успешный онлайн-бизнес, баннерная реклама должна быть на вашем радаре, чтобы ваш бренд мог быстро привлечь внимание большего количества людей. Чтобы получить еще больше внимания, вы должны сочетать это с контент-маркетингом.

Теперь ваша очередь: вы пробовали размещать платную рекламу? Каким был твой опыт? Дайте нам знать об этом в комментариях!

Экономьте время, деньги и повышайте производительность сайта с помощью:

Мгновенная помощь от экспертов по хостингу WordPress, 24/7.
Интеграция Cloudflare Enterprise.
Глобальный охват аудитории с 28 центрами обработки данных по всему миру.
Оптимизация с помощью нашего встроенного мониторинга производительности приложений.

Все это и многое другое в одном плане без долгосрочных контрактов, поддержки миграции и 30-дневной гарантии возврата денег.