Виды объявлений: Sorry, this page can’t be found.

Содержание

Как составить объявление: виды объявлений, их назначение, правила написания и примеры составления

17 Октября, 2018

Термины

Ксения Степанищева

В повседневности люди регулярно сталкиваются с разной напечатанной информацией. Распространенными являются объявления. Но один текст привлекает взгляд надолго, а другие просматриваются вскользь. Это связано с правилами их составления. Как составить объявление, чтобы оно вызвало интерес, рассказано в статье.

Объявлением называют разновидность письменного оповещения, которое напечатано в журнале, газете. Их развешивают на остановках, у подъездов. Все чаще их размещают в интернете. В любом случае необходимо знать, как правильно составить объявление.

Назначение

Объявления составляют с разной целью. Чаще всего их назначение – продажа товаров и реализация услуг. В данном случае объявление будет рекламой – главным инструментом маркетинга. Поэтому важно грамотно его составить, чтобы информация привлекала потребителей.

Еще объявление составляют с информативной целью, например, о проведении мероприятия, открытии нового заведения, по поводу собрания. Какое бы ни было назначение, необходимо грамотное составление текста.

Заголовок

Его сравнивают с лицом известия. Интересное наименование за секунды притягивает внимание клиентов, заставляя прочитать текст. Следует учитывать, что банальные неброские заголовки приводят к тому, что оповещение не читают. Если люди видят в заголовке что-то отталкивающее их, они не желают даже начинать чтение текста, хотя он может быть сформулирован прекрасно.

Как составить объявление, чтобы его захотели прочитать полностью? Для этого следует пользоваться следующими советами:

На 1 месте надо применять обороты, которые требуют неотложного внимания. К примеру: «Только сегодня!» Заголовок должен включать слова, которые отстраняют людей от будней. Подходят выражения, которые слышны не каждый день.
Заголовок должен включать результат, которого получится достигнуть. К примеру, при рекламе школы по изучению иностранных языков надо делать акцент на итог, цель – свободный разговор на английском.
Следует подавать рекламу в качестве новости. К примеру: «Исследователями были выявлены 5 секретов, которые позволят навсегда изменить ваши волосы». Сенсация интересует людей, поскольку множество людей ищут новые методы решения проблем. Но информация должна быть достоверной.
Следует сделать приятное для людей. К примеру: «Первые 3 месяца Интернета – бесплатно». Важно указывать целесообразность предложения для клиентов. Но у товара или услуги не должно быть подвохов.
Важно использовать интригу. К примеру: «А вам известно о данных свойствах биодобавок?» Мозг человека устроен так, что при наличии вопроса он начинает поиск ответа. Если заметна польза товара, то клиент пожелает его приобрести.
Следует добавить название в заголовок. Например: «С йогуртом «Данон» день пройдет прекрасно!»
Преимущества надо выдвигать на первый план. К примеру: «Установка Интернета – низкие цены, множество тарифов, гарантия».
Нужно пользоваться словами «до» и «после»: «После этого средства ваша ванна станет как новая!»

Это основные нюансы, позволяющие ответить на вопрос, как написать объявление о продаже. Для создания цепляющего заголовка можно сочетать данные методы. Следует составить несколько вариантов и выбрать самый подходящий.

Текст

Как составить объявление правильно? Есть факторы, которые действуют на восприятие целого теста читателем. К ним относятся:

Правописание. Это важная часть успеха текста. Даже если содержание тщательно продумано, но есть ошибки, это не будет привлекать людей. Как грамотно составить объявление? Следует несколько раз перечитать написанное. Можно воспользоваться электронными программами, которые проверяют правописание.
Концентрированность. Текст должен раскрывать содержание заголовка. Важно ставить акцент на основной теме. Следует побудить потребителя к правильному решению: «Звоните!»
Цена. Если объявление имеет коммерческий характер и в нем прописывается стоимость, то важно ответственно к этому отнестись. Необходимо исследовать предложения конкурентов, проанализировать расценки. Слишком низкая цена ухудшает доверие к качеству товара, а сильно высокая отпугивает.
Уникальность. Тексты бывают скучными или интересными. Важно, чтобы объявление выделялось. Нужно использовать конкретику (скидки, гарантия, доставка). Следует указывать способы оплаты.

Используя данные правила, составить текст объявления будет очень просто. Он будет выделяться среди других своей интересностью.

Фон и фото

Как составить объявление, чтобы оно было эффективным? Если добавить качественное фото, то данное предложение будет заметно выделяться. Можно добавить несколько снимков, показывая товар со всех сторон. Чтобы фото получилось качественным, необходимо соблюдать следующие правила:

Нужно естественное освещение.
Желательно не пользоваться вспышкой при съемках, поскольку ненужные тени и блики отвлекают.
Важно обращать внимание на задний фон: следует убрать все лишнее.
Следует правильно определить подходящее расстояние до предмета.

Каким должен быть задний план бумажного объявления? Яркий фон привлекает больше внимания, чем белый. Красный цвет особенно бросается в глаза, но важно не переусердствовать. Необходимо пользоваться простыми шрифтами, поскольку замысловатые узоры бывают сложными для прочтения.

Обратная связь

Рассматривая тему, как правильно составить объявление, следует учесть такой нюанс, как обратная связь. Требуется наладить контакт с покупателем. Клиентам необходимо предоставление возможности общения с продавцом. Надо показать, что у них есть возможность присылать идеи и пожелания. Это позволяет акцентировать, что организации интересно мнение потребителей.

Для продавца идеи покупателей могут быть поводом для создания нового продукта. В объявлении надо оставить больше контактов: номера телефонов, электронную почту, адрес, сайт. Это все основные нюансы того, как составить объявление. Образец, а также виды объявлений представлены далее.

О работе

Что следует включить в текст для создания объявления о работе? Требуется заголовок, описание предлагаемой должности, место обращения, требования, описание обязанностей, контакты. Преимуществом будет включение высокого дохода, хотя его размер можно и не указывать. Удачный пример выглядит так.

Требуется специалист в отдел маркетинга

Обязанности:

Работа с аналитическим отделом по выбору товара для рекламы.
Создание баннеров и организационные вопросы по их размещению.
Подготовка видеоинформации для соцсетей.
Трейд-маркетинг.
Запуск и проведение рекламы в Интернете.

Требования:

Высшее образование.
Опыт – 1-3 года.
Знание Microsoft Office.

Место работы: офис.

График работы: с 11:00 до 20:00, с ПН по ПТ.

Условия: официальное трудоустройство, льготы, программы лояльности.

Зарплата: обсуждается во время собеседования.

Контактный номер: _____________.

Продажа

Как правильно написать объявление о продаже? Важно учитывать вышеуказанные правила. Еще необходимо внести следующие пункты: как можно больше преимуществ, качественные фотографии, подходящая цена, правдивые сведения о контактном лице.

Как правильно составить объявление о продаже товаров? Следует указывать правдивую информацию о них. Также требуется обозначить все важные параметры: характеристики, стоимость. Контактная информация тоже является важной. То, как составить объявление о продаже квартиры, представлено в статье.

Сдача в аренду

Есть рекомендации риелторов, позволяющих создать эффективный текст. В него включают: информацию об объекте, транспортную развязку, срок аренды, состояние жилья, контактные данные. Также требуется обозначить требовать к арендаторам. Например: «Семейной паре».

Потеря животного

Во время составления данного объявления надо учитывать важные детали: наличие фото, лучше цветного. Желательно упомянуть о вознаграждении, включить описание питомца. Важными являются сведения о территории, где потерялось животное.

Открытие магазина

Такое объявление надо составлять тщательно, поскольку следует убедить людей сходить на это мероприятие. Оповещение отличается от других малым количеством информации. Следует излагать все в стиле «Что? Где? Когда». Заглавными буквами указывают, что скоро открывается заведение или будет проводиться презентация. Необходимо указать время, место, преимущества для посетителей.

Об услугах

В тексте могут предлагаться услуги. Как составить объявление такого типа? Важно учитывать все вышеперечисленные правила. Объявление не должно быть навязчивым. Важно, чтобы оно было необходимым для клиента. Правильно составленная реклама читается легко.

Следует обозначать основные моменты: конкретное наименование услуги, причины, почему ее надо заказывать именно у вас. Еще следует указать, что решает данная услуга, а также ее стоимость. Для привлечения клиентов упоминают об акциях, бонусах, скидках.

Где размещают объявление?

Есть 2 варианта решения данного вопроса: бесплатное и платное размещение. Хоть первый вариант более привлекательный, но нет гарантии, что объявление будет эффективным. Часто на бесплатных сайтах через несколько дней объявление оказывается внизу длинного списка. Его можно размещать в:

Блогах. Преимуществом данного варианта считается разделение сайтов по конкретной теме. Есть бесплатные методы, а также платные, где товары и услуги выставляют как рекламу в Интернете. Можно заказать баннер.
СМИ. Даже при наличии информационных технологий люди получают много информации из печатной продукции. Поэтому объявления можно размещать в местных газетах. Для этого нужны расходы, но текст увидит много людей. Еще это могут быть сайты СМИ.
Социальных сетях. Они могут быть прекрасной площадкой для продвижения объявления. Существует шанс бесплатно стать администратором тематической группы, но такая деятельность занимает много времени. Требуется набрать подписчиков, наладить общение, отвечать на вопросы.

В Интернете есть много сервисов, где размещают объявления платно и бесплатно. Выполняется это очень просто, поэтому найти потенциальных клиентов не составит труда.

Заказ объявления

Если нужно качество и скорость продвижения объявления, нужно заказать услуги мастеров рекламного бизнеса. Их ищут на фрилансерских биржах. Заказ осуществляется в 3 этапа:

Размещается задание с обозначением требований и пожеланий.
Фрилансеры предлагают свои услуги.
Надо выбрать лучшего на основе анализов отзывов и сроков работы на сайте.

Стоимость таких услуг разная, можно установить свой бюджет и ждать фрилансера, который согласится на данные условия. К преимуществам этого метода относят:

Надежность. На биржах исполнителей проверяет администрация. О профессионализме свидетельствуют отзывы клиентов.
Скорость. Не нужно долго ждать, спустя несколько минут после публикации будут поступать предложения.

Данный вариант поможет сэкономить силы и время, но может быть затратным для бюджета.

Распространенные ошибки

Чтобы не допустить ошибок, следует ознакомиться с ними:

Применение профессионального жаргона. Многие слова, сокращения могут быть непонятными для лиц иной профессии.
Большой текст. Из-за бесполезных слов может быть потеряна основная информация.
Использование ника. Ник, заменяющий имя, отпугивает покупателя. Люди желают иметь дело с реальным человеком, поэтому им необходимо знать, к кому они обращаются.
Мало контактной информации. Телефон бывает недоступным. Желательно еще зафиксировать электронную почту или «Скайп». Многие объявления не включают такую информацию.

Указанные в статье рекомендации позволяют правильно составить объявление. Благодаря им получится быстро найти покупателей на товар или клиентов на услуги.

Какие виды объявлений доступны в «Google AdWords»

По своей сути Google AdWords является куда более мощным и гибким инструментом по показу своей рекламы заинтересованной аудитории, чем Яндекс Директ. А если говорить объективно, то наш отечественный продукт в области контекстной рекламы является догоняющим, так как периодически добавляет новые возможности и механики, которые уже давно реализованы в AdWords. Единственным минусом Адвордса можно назвать более запутанный в сравнении с Директом интерфейс. Можно провести прямую аналогию с ВКонтакте и Facebook: внутреннее убранство Контакта на порядок удобнее и понятнее обычному обывателю.

В недрах контекстной рекламы Google можно обнаружить и настроить три формата рекламных объявлений:

Текстовые объявления;
Медийные объявления;
Видеореклама.

Форматы объявлений в AdWords

Далее поговорим об этих форматах объявлений чуть подробнее.

Текстовые объявления

Самый распространённый формат объявлений — это, безусловно, текстовые объявления. Данный тип объявлений используется на поиске и в контекстно-медийной сети Google (сокращённо КМС).

При создании текстовых объявлений существуют следующие ограничения на количество символов:

Заголовок — 25 символов;
Отображаемый URL (адрес сайта, который видит пользователь) — 35 символов;
Строка описания 1 — 35 символов;
Строка описания 2 — 35 символов.

В России доступна возможность делать удлиненные текстовые объявления. В заголовке может быть до 30 символов. Строки описания расширяются до 38 символов в каждой.

Также данный формат объявлений используется в КМС.

Медийные объявления

Можно выделить 4 типа медийных объявлений, которые используются в КМС:

Объявления общего назначения;
Динамические объявления;
Социальные объявления;
Лайтбоксы.

Для каждого вида объявления настраивается таргетинг. На ключевые слова мы можем вешать различные ограничения по полу, возрасту и интересам. Google предоставляет нам очень гибкий инструмент, который мы можем подстраивать под разную целевую аудиторию. Каждой аудитории мы можем показывать свой специальный текстово-графический рекламный контент.

Графические объявления общего назначения можно сделать прямо в интерфейсе AdWords без привлечения дизайнера. С помощью «галереи форматов» создаются вполне красивые баннеры с небольшими элементами анимации.

Желательно создавать баннеры всех доступных размеров, плюс обязательно добавлять текстовые объявления, т.к. разные сайты поддерживают разные по формату объявления из AdWords.

Динамические объявления наилучшим образом подходят для интернет-магазинов. Человек посещает магазин, просматривает определённые товары. Можно установить пиксель ретаргетинга на сайт, чтобы динамический товарный баннер догонял пользователя, и показывал ему именно те товары, которые он просматривал.

Использование ретаргетинга для данного вида объявлений необязательно, в настройках можно указать фиксированные товары, которые будут показываться всем пользователям, не зависимо от их действий на сайте и интересов.

Социальные объявления плотно связаны с социальной сетью Google+. Данный тип объявлений позволяет публиковать записи из соцсети Гугла, правда при одном условии, что число подписчиков у вас не менее 1 000.

Оплата в данном виде объявлений осуществляется за взаимодействия. При нажатии на баннер происходит его расхлопывание, после чего можно будет познакомиться с более подробной информацией из поста в Google+.

Лайтбоксы позволяют взаимодействовать с пользователями с помощью интерактивных рекламных материалов. Это может быть видеокарусель, онлайн-игра, витрина товаров. Оплата происходит также за взаимодействие с рекламой.

Рассхлопывание товарной витрины магазина может происходить от разного типа взаимодействия, например при наведении курсора, или при нажатии на баннер. В данном типе рекламы доступны все виды таргетинга в КМС.

Видеореклама

Видеообъявления формата TrueView размещается через AdWords на YouTube. Это пропускаемые рекламные видео, их можно закрыть через 5 секунд после начала показа. Оплата идёт за просмотры, а просмотр засчитывается, если видео не закрывали минимум 30 секунд. В случае, когда длина видео меньше 30 секунд, просмотр засчитывается при полной прокрутке видео.

Учитывая тот факт, что видео можно пропустить через 5 секунд после начала, то стоит всю «соль» своего рекламного посыла вставлять в начало видеоролика.

Заключение

В конце статьи хотелось бы ответить на довольно логичный вопрос, — «Какой рекламный формат из предложенных лучше всего использовать?». Ответ не может быть категоричным и полностью однозначным. Безусловно, пробовать и тестировать нужно всё. Но! Не стоит забывать о задачах, которые вы хотите решить. Самый банальный пример, который хочется привести — это направленность рекламной кампании. Она может быть направлена на прямое получение прибыли, а может быть сориентирована на брендинг. Для каждой из направленностей актуальны свои инструменты, поэтому в любом случае нужно исходить из тех задач, которые вы хотите решить своей рекламной кампанией.

Мобильная реклама: форматы и виды объявлений

Количество пользователей, которые выходят в интернет при помощи мобильных гаджетов, каждый год возрастает на 30%. Поэтому нет ничего удивительного в том, что владельцы сайтов вынуждены учитывать новые реалии и уделять повышенное внимание мобильной рекламе. Темпы роста использования мобильного интернета открывают для бизнеса новые способы монетизации веб контента. Мобильной рекламе есть место не только на веб-сайтах, но и в приложениях, а также в поисковых запросах.

Что такое мобильная реклама

Не учитывать при продвижении мобильную рекламу – значит, лишиться почти половины потенциального дохода.

Правильное применение mobile advertising дает компании значительные конкурентные преимущества:

возможность большого выбора форматов;

адаптация объявления под разные мобильные гаджеты;

высокая конверсия веб сайта;

корректное отображение в любых браузерах;

легкое отслеживание аналитики и оптимизация объявления.

Мобильная реклама — это широкий спектр форматов, поэтому чтобы в них не заблудиться, необходимо составить хотя бы первичное представление о доступных вариантах и их особенностях. Несмотря на множество похожих свойств, у них есть и отличия – отношение к веб-ресурсу со стороны поисковиков и пользователей.

Форматы мобильной рекламы – виды и особенности

Баннеры

Это картинка, размер которой на мобильном гаджете составляет 300х50 или 320х50 пикселей. Баннеры по маркетингу бывают двух видов: статичные и анимированные. Место их расположения – вверху или внизу страницы.

Преимущества баннера в мобильной рекламе следующие:

универсальность по тематике;

простота установки;

доступная стоимость для заказчиков;

высокая кликабельность.

Последнее справедливо в случае, если речь идет о привлекательном дизайне в сочетании с ненавязчивостью. Отталкивают пользователей в баннерах слишком яркие цвета, навязчивость, длинные тексты – все это по отдельности или в сочетании может закончиться известным эффектом баннерная слепота.

Межстраничные объявления

Этот формат рекламных объявлений позволяет переходить с одной страницы на другую или с одного ресурса на другой. Читатель видит рекламу до того, как выполнит клик-переход. В межстраничных объявлениях, в отличие от баннеров, можно использовать форматы видео рекламы. Однако, несмотря на то, что этот формат дает больше возможностей для воплощения рекламных идей, пользователи к нему менее благосклонны. Большинство считают их очень навязчивыми и предпочитают отключать, нажимая на крестик в правом верхнем углу.

Видеореклама

Обычно она открывается на весь экран. Такая реклама выглядит ярко и привлекательно. Длительность ролика составляет не более 30 секунд. Пользователь может выключить ее после просмотра первых 5 секунд. Видеореклама кажется навязчивой далеко не всем пользователям и в умелых руках приносит хорошие плоды.

Мобильный попандер и кликандер

Это статичное или анимированное изображение, которое занимает весь экран мобильного. Данный формат относится к числу агрессивных. Кроме пользователей, их не любят и поисковые системы – при их применении можно легко попасть под санкции. По этой причине сайты, практикующие белое продвижение, не прибегают к данным форматам. Чаще всего их используют на сайтах с играми, развлекательной тематикой.

Rich Media

Данный формат мобильной рекламы представляет собой раскрывающийся баннер. Стоит по нему кликнуть, как он тут же развернется на всю страницу. Такой подход удобен для пользователей тем, что они могут принять взвешенное решение: просматривать информацию далее или нет.

Нативная реклама

Это самый неагрессивный формат рекламных объявлений, который выглядит на странице максимально естественно, поскольку является частью веб-страницы. Благодаря такому приему пользователи не воспринимают объявление как рекламное, что позволяет получить большее число кликов, и сыграть на доверии. Вследствие этого коэффициент кликабельности в нативной мобильной рекламе составляет 10%. Минус у нее только один – высокая стоимость размещения рекламы на сайтах, благодаря чему позволить себе выбрать такой рекламный формат могут немногие компании.

Offerwall

Этот рекламный блок представляет собой список предложений, занимающий половину или весь экран гаджета. Плюс – одновременно могут быть показаны несколько офферов, а также возможность показа офферов одного рекламодателя или на разную тематику. Чаще всего список выглядит как товарная витрина или предложение на загрузку или установку.

Выводы

Вот краткий перечень форматов и характеристик мобильной рекламы, доступных любому рекламодателю. Однако специалисты AdButton советуют использовать их с умом, ведь можно не только вызвать отторжение пользователей, но и навлечь на себя санкции со стороны поисковых систем. Поэтому к выбору формата для мобильной рекламы нужно подойти взвешено, оценивая не только ее эффективность и прибыли, но и риски использования.

Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.

0 Комментариев

Оставить комментарий

Добавить комментарий

Виды рекламы в Google Ads. Форматы рекламных объявлений Google

Реклама в Google Ads — одно из средств продвижения товаров и услуг в интернете. Представлена во множестве видов. Это разнообразие можно разбить на две большие группы — объявления на поиске и объявления в контекстно-медийной сети (КМС). Читайте в статье, в чем их особенности и различия, что из этого выбрать для продвижения вашего продукта.

Анализируйте и управляйте таргетированной рекламой в К50. Первый месяц + настройка бесплатно!

Типы рекламных кампаний в Google

Реклама на поиске

Первая группа форматов Гугл-рекламы — объявления в поиске. Они размещаются в окне поисковой выдачи Google и появляются в ответ на запрос пользователя. Бывают текстовыми, текстово-графическими, баннерными. Самый распространенный и легко настраиваемый тип — текстовый. Может располагаться как в начале, так и в конце выдачи. Для запуска рекламной кампании с ним не нужно привлекать дизайнера.

Этот вид объявлений подойдет вам, если на ваши товары / услуги есть сформированный спрос аудитории (пользователи запрашивают эту тематику у поисковой системы). Если же ваш продукт только вышел на рынок, а потенциальные потребители с ним не знакомы — выбирайте медийную рекламу, которая демонстрируется в контекстно-медийной сети.

Форматы гугл рекламы: объявления в поиске

Динамические поисковые объявления

Разновидность текстовых объявлений в поиске — динамические объявления. В этом виде рекламы в Google содержание текста меняется в зависимости от поискового запроса пользователя. Система анализирует ваш сайт и автоматически вставляет в рекламу нужные слова в заголовки и описания, меняет URL. Этот формат подходит для продвижения интернет-магазинов — вам не придется делать для каждого товара отдельное объявление.

Выбирайте этот тип рекламы только в том случае, если страницы вашего сайта уже проиндексированы поисковой системой (на индексацию новой / обновленной страницы у роботов уходит около недели). Иначе Google будет неоткуда брать информацию для автоматического составления объявлений.

Примеры динамических поисковых объявлений

Товарные объявления

Товарные объявления — особый формат рекламы в Гугле, который настраивается не через Google Ads, а через Google Merchant Center. Информацию о ваших товарах с фото и ссылками на сайт нужно разместить в аккаунте этого сервиса — поштучно или фидом (файлом с перечислением всех характеристик). GMC предлагает как бесплатное размещение объявлений, так и платное продвижение. Реклама будет размещаться сверху или справа от поисковой выдачи (а также в Google Покупках).

Товарные объявления в выдаче Google

Ремаркетинг

Ремаркетинг — тип рекламной кампании в Google Ads, направленный на пользователей, которые зашли на ваш сайт, но ничего не купили. Такие объявления «догоняют» потенциального покупателя и еще раз предлагают ему ваш продукт. Настраиваются при условии наличия счетчиков на сайте через список ремаркетинга. Вы можете разбить его на сегменты по условиям (например, «посетил корзину, но не купил товар», «просматривал страницу товара дольше 30 секунд» и так далее).

Вам подойдет ремаркетинг, если у продвигаемого сайта высокая посещаемость. В списке должно быть не меньше тысячи записей о взаимодействиях пользователей с ресурсом за последние тридцать дней. Если сайт пока что мало известен аудитории (или новый) — лучше отложить применение этого инструмента.

Мобильные приложения

Вид рекламы в Google Ads, с помощью которого продвигаются приложения из Play Маркета и App Store. Демонстрируется пользователям на мобильных устройствах (смартфонах, планшетах) — так же в поиске Гугла. Появляется в ответ на запрос названия приложения или контента, тематически с ним совпадающего. Объявления сопровождаются ссылкой, ведущей на страницу в Маркете с кнопкой «Установить».

Форматы рекламы в контекстно-медийной сети Google

Медийные объявления

Контекстно-медийная сеть — это сайты-партнеры поисковой системы, которые выделяют на своих страницах место под Гугл-рекламу. Среди площадок — СМИ, новостные агрегаторы, сервисы, видеохостинги (в том числе YouTube), сайты компаний и так далее. Все форматы рекламы Google Ads автоматически показываются и на поиске, и в КМС. Если вы хотите использовать только один из этих каналов — потребуется указать это при настройке РК.

Медийные объявления в этом поисковике представляют собой баннеры различных размеров (статичные, динамические, видео). Они адаптивны — верстка и размеры меняются в зависимости от размеров рекламной ячейки на сайте. Есть несколько вариантов их настройки:

в ответ на то, что пользователь искал ранее — как продолжение рекламы Google на поиске;

по контексту страницы, которую пользователь просматривает — содержанию / тематике находящегося на ней текста;

через таргетинг: по характеристикам аудитории, типу устройств, email-адресам и прочему.

Типы рекламных кампаний в Google Ads: медийная

Динамический ремаркетинг

Динамический ремаркетинг в этом формате Гугл-рекламы работает так же, как в поиске. Только, помимо заголовков и ссылок, в таких объявлениях меняются еще и изображения. Они подстраиваются под контекст страницы, на которой находятся — таким образом вы можете продвигать интернет-магазин еще и в контекстно-медийной сети Google.

Реклама в Gmail

Существует вид рекламной кампании Google Ads для Gmail. Объявления демонстрируются пользователям почты Google. Выглядят, как обычные электронные письма, только с пометкой «Реклама». Занимают первые строчки во вкладке «Промоакции».

Пример формата Google рекламы в Gmail

При нажатии на такое «письмо» пользователь видит рекламный баннер с кнопкой перехода на лендинг, страницу из интернет-магазина с товарами и ссылками на них и прочие варианты. При составлении такой «рассылки» специалист по контекстной рекламе может проявить креативность.

В Gmail можно продвигать любые разрешенные товары / услуги. По эффективности эта площадка не уступает другим из списка контекстно-медийной сети.

Мобильные приложения

Реклама мобильных приложений может появляться и в контекстно-медийной сети Google. Принцип тот же — это текстово-графические объявления, которые встречаются пользователям мобильных устройств. Появляются либо как ответ на введенный ранее в поисковую строку запрос, либо в контексте просматриваемой в данный момент страницы. Также сопровождены ссылкой на App Store и Play Маркет.

Реклама в YouTube

Один из эффективных видов рекламы Google Ads — реклама на YouTube, которая демонстрируется пользователям во время просмотра видео (аналог рекламы на ТВ). Так же, как и объявления в поиске, может демонстрироваться в ответ на ранее запрошенную в Гугл информацию, совпадать по тематике с видео, быть инструментом ремаркетинга. Еще рекламу в YouTube можно настроить при помощи таргетинга.

Для этого формата Гугл предоставляет выгодную оплату. Деньги списываются только в том случае, если пользователь смотрел объявление тридцать и более секунд или как-то на него отреагировал: нажал на призыв к действию, баннер или подсказку (нажатие на кнопку «Закрыть» не считается). Также хостинг предоставляет дополнительную статистику — с помощью инструмента YouTube Analytics можно посмотреть сводные данные по аудитории и тому, как она взаимодействовала с объявлениями.

Используйте видеорекламу, если вам нужно повысить узнаваемость бренда, заявить аудитории о новом продукте или напомнить об уже существующих.

Реклама в Google Play

Еще один вид рекламных кампаний в Google Ads — объявления внутри приложений из Google Play. Они имеют вид баннеров с кнопками-ссылками на лендинги или страницы других приложений в Маркете. Появляются при загрузке экранов или как своеобразная «плата» за использование бесплатного приложения. Пользователь должен просмотреть рекламу, чтобы продолжить играть в игру / пользоваться сервисом на своем смартфоне или планшете.

Как выбрать рекламу для вашего продукта?

Чтобы определить, какой из типов рекламных кампаний Гугл подходит для продвижения вашего продукта, ориентируйтесь на эти пункты:

Тип продвигаемого продукта / услуги.
Если ваша задача — дать рекламу интернет-магазина, используйте товарные карточки с настройкой через Google Merchant Center. Если продвигаете конкретный товар или услугу — используйте текстовые объявления в поисковой выдаче.

Степень знакомства аудитории с продуктом.
Реклама в контекстно-медийной сети нужна в том случае, если потенциальный покупатель еще не знаком с вашим продуктом. Этот тип объявлений — начало воронки продаж, первое касание пользователя и вашего бренда. Объявления в поиске лучше работают, когда пользователи уже знают о вашем товаре / услуге.

Размер рекламного бюджета.
Рекламные кампании Google Ads в контекстно-медийной сети подходят брендам с большим рекламным бюджетом. Обычно их цель — заявить о продукте потенциальным покупателям, познакомить их с ним. Медийная реклама редко приносит прямые продажи. Если у вас небольшой бюджет и главная цель — продать товар, выбирайте один из видов рекламы в поиске.

После того как вы выберете и запустите рекламу в Гугле, потребуется её оптимизация. Кампании требуют постоянного мониторинга и корректировок, иначе есть риск, что бюджет будет тратиться впустую. Вручную, при большом количестве товаров это довольно сложно. Поддержка актуальности объявлений (по наличию или отсутствию товара, изменению цены) — это рутинные задачи, которые отнимают много времени.

Быстро вносить изменения в РК поможет инструмент K50:Правила. Он определяет неэффективные ключевые слова в объявлениях любого формата, то есть те фразы, которые не приносят кликов и конверсий, но расходуют бюджет. И наоборот, находит ключи, которые приносят наибольшее количество конверсий. Сервис позволяет автоматически снижать и увеличить ставки на ключи в зависимости от их эффективности, а также актуализировать тексты объявлений по наличию товаров, датам и ценам.

Узнать про настройку торговых кампаний в Google Ads.

Оптимизатор ставок от K50

Экономьте время на управление и улучшайте результаты рекламных кампаний с помощью сервиса Оптимизатор.

Автоматически управляет ставками в Яндекс.Директ и Google Ads по бизнес-KPI

Учитывает исторические и прогнозные данные

Работает на данных CRM, коллтрекинга или веб-аналитической системы

Назад к списку

Опубликовано 26.04.2021

Понравился материал?

Расскажите друзьям

Получайте новости первыми

Подпишитесь на ежемесячную рассылку обновлений и полезных материалов

Спасибо! Материалы будут отправленны вам на e-mail

Реклама в Яндекс.Директ — виды рекламы и объявлений

Яндекс.Директом пользуются миллионы людей: контекстная реклама популярна. Во-первых, это наиболее экологичный вид рекламы, который отвечает на запросы пользователей, а не впаривает «суперполезную пользу» со скидкой. Во-вторых, контекст работает и на продажи, и на имидж. В-третьих, в Яндексе действительно найдется все, в том числе и аудитория для любого бизнеса. Поэтому мы хотим рассказать о том, какие виды рекламы существуют сегодня в Яндекс.Директе. Специалисты, конечно, помогут, но и базовые знания собственнику бизнеса тоже не помешают.

Как можно разделить рекламу в Яндекс.Директе? Наши критерии:

по месту размещения

по типам рекламных кампаний, которые может создавать пользователь сервиса

Варианты размещения рекламы в Яндекс.Директе

В Яндекс.Директе есть два основных варианта размещения — поисковая выдача и рекламная сеть Яндекса (РСЯ).

Реклама, размещенная на поиске.

Это объявления вверху страницы Яндекса — 4 объявления — и под органической выдачей (5 объявлений). Что бы вы ни искали — кредит, обработку крыльца частного дома от наледи, книги по психологии — на этих позициях вы увидите оплаченную контекстную рекламу. Она собирает сливки трафика и при этом четко соответствует тому запросу, который ввел человек. Контекстная реклама на поиске ориентирована на теплую аудиторию, уже готовую или почти готовую к покупке. Этот тип рекламы подходит:

Для услуг/продуктов срочного спроса. Например, это вызов ветеринарного врача на дом, когда занедужил питомец, или реклама стоматологической клиники, если у человека болит зуб.

Для товаров/услуг, спрос на которые уже сформирован и достаточно высок. Это привычные продукты, создание сайта, настройка контекстной рекламы, детская обувь, развивающие игрушки.

Для товаров эмоционального спроса. Это ювелирка, одежда, парфюмерия, предметы декора и интерьера, сумки — все, что покупают под влиянием момента и «Ах, как мне нравится!»

Реклама, размещенная в рекламной сети Яндекса.

РСЯ появилась в 2005 году и с тех пор плотно опутала Рунет свой паутиной. В партнерскую сеть Яндекса сегодня может попасть практически любой сайт (раньше были ограничения по минимальному количеству посещений), где размещен контент более-менее нормального качества, а сам ресурс не противоречит требованиям Яндекса. Точное количество сайтов в РСЯ Яндекс не афиширует.

Реклама в РСЯ размещается по принципу, отличному от поисковой рекламы. Это своего рода напоминалка, «догоняющая» человека рекламой по запросам, которые он вводил в последнее время. Работает такая реклама с более холодной аудиторией, и пользователи часто воспринимают ее менее лояльно по сравнению с рекламой на поиске (что объясняет и конверсию пониже). Тем не менее, с помощью контекстной рекламы в РСЯ можно:

Повысить узнаваемость бренда.

«Догреть» аудиторию, «догнав» тех, кто находится на стадии принятия решения.

Помочь подвести к покупке продукта с длинным циклом сделки, например, квартиры или загородного дома.

А еще при этом виде размещения стоимость клика, как правило, заметно выгоднее.

8 типов рекламных кампаний в Яндекс.Директе

Форматы рекламных кампаний в Яндекс.Директе меняются с течением времени, что-то добавляется, что-то выходит из употребления. В настоящее время (декабрь 2020) пользователь Яндекс.Директа волен выбирать из 8 типов рекламных кампаний, один из которых находится на этапе бета-тестирования.

1. Текстово-графические кампании

Основной вид объявлений, распространенный и универсальный — текстово-графические; о них хорошо и кратко рассказывает Яндекс.Справка.

Текстово-графические объявления делятся на 4 вида:
+ Только текст. Стандартное текстовое объявление с заголовком, быстрыми ссылками, контактами. Такие объявления размещают на поиске.

+ Текст с изображением. Тексты с картинками не подходят для поиска — их размещают в РСЯ, а если в объявлении есть цена и название конкретного товара, то и в товарной галерее Яндекса. Это особый рекламный блок над результатами поиска, где демонстрируются товарные объявления.

+ Текст с видеодополнением. Объявление представляет собой текстовый заголовок, описание и фоновое видео длительностью до 10 секунд. Формат помогает привлечь внимание аудитории. Видеодополнение для ролика Яндекс генерирует автоматически, но можно его сделать (или подкрутить-отредактировать) в конструкторе креативов. Объявления этого типа демонстрируются в РСЯ.

+ Объявления для мобильных. Такие объявления ориентированы на небольшие экраны мобильных гаджетов, содержат минимум текста и виртуальную визитку, при помощи которой пользователь в один клик может связаться с продавцом товара/услуги.

2. Медийная реклама

Медийной называется имиджевая реклама с оплатой за показы, а не за клики. Работает она не на продажи, а на охват и повышение узнаваемости бренда на рынке, на закрепление позиционирования бренда, на формирование интереса. Так, чтобы бренд четко ассоциировался со сферой деятельности:

«Папа может» — это колбаса.

«Найдется все» — это Яндекс.

Очень хорош этот вид рекламной кампании для случаев, когда нужно сформировать спрос на товар-новинку рынка. Используется медийная реклама и в моменты сезонного снижения покупательского спроса, если компания предлагает сезонные товары/услуги: в этом случае ее задача не дать забыть о компании/бренде/продукте. Объявления медийной рекламы размещаются в РСЯ и на главной странице Яндекса.

В качестве медийной рекламы не используют текстово-графические объявления, зато активно применяют аудио-и видеокомпоненты, которые «цепляют». Здесь работают:

видеореклама

баннеры

аудиореклама

+ офлайн-форматы, которые мы сейчас не рассматриваем.

Чуть подробнее об аудиорекламе: она размещается только на аудиоресурсах, таких, как, например, Яндекс.Музыка — между музыкальными композициями. Аудиоролик хронометражем от 5 до 30 секунд может содержать музыкальный фон и озвучку с описанием, ценой, характеристиками товара.

Кое-что о видеорекламе: рекламодательский спрос на видеоформат в 2019 году вырос на 278%. А раз есть спрос — появляются все новые предложения. Так, совсем недавно появился новый видеоформат и в Директе — вертикальное видео для аудитории смартфонов. Демонстрируются такие ролики в РСЯ, на мобильных сайтах, в мобильных приложениях.

3. Реклама мобильных приложений

Это специализированная рекламная кампания, нацеленная на разработчиков мобильных приложений для iOS и Android. Конверсионное действие возможно только одно — установка приложения. Девиз рекламной кампании этого типа: «Маленький экран — большие возможности». Демонстрируются объявления с описанием, рейтингом, ценой и на поиске, и в РСЯ — все только на мобильных устройствах.

Для объявлений в рекламной кампании доступны специальные виды таргетинга. Помимо стандартных пола и возраста, это могут быть сегментация пользователей по версии iOS или Android, по типу связи (мобильная или Wi-Fi) или по типу устройства (смартфон или планшет). Кампания помогает работать только с качественной целевой аудиторией, которая точно юзает мобильные гаджеты.

4. Смарт-баннеры

Умная рекламная кампания для интернет-магазинов с использованием динамических (автоматически созданных системой) товарных баннеров. Интерактивные объявления для такой компании формируются на базе фида — структурированного документа с описанием и характеристиками тех товаров, которые предполагается продвигать рекламой.

Объявление напоминает миниатюрную карточку товара с изображением, коротким описанием товара и ссылкой на его страницу в интернет-магазине. Чаще всего таргетируют объявления на тех пользователей, которые смотрели похожие товары на этой или других площадках или же положили конкретный товар в корзину, но не оформили заказ. Обычно пользователи очень лояльны к смарт-баннерам, потому что получают предложения, релевантные своему запросу.

Демонстрируются смарт-баннеры на поиске (в текстовом виде), в рекламной сети Яндекса и в товарной галерее.

Плюс кампании — не нужно вручную составлять объявления, которых интернет-магазину могут требоваться даже не сотни, а тысячи; не придется подбирать ключевые слова — достаточно названий товаров.

Важно:

Формат категорически не подходит для рекламы услуг — только товар, только то, что можно физически получить, примерить, потрогать.

5. Баннеры на поиске

Очень заметный рекламный формат: объявление демонстрируется по заданным ключевым запросам как крупный брендированный баннер справа от результатов поисковой выдачи на десктопных устройствах. Этот тип рекламной кампании отлично конкурирует с поисковой, потому что в отличие от текстовых объявлений сразу привлекает внимание за счет яркой картинки. Плата происходит за клики — классическая тема для контекстной рекламы.

На баннере можно разместить номер телефона, что очень важно для услуг ситуационного спроса, например, при поиске мастера/мастерской по ремонту неожиданно вышедших из строя бытовой техники или гаджета или при необходимости вызвать врача из платной клиники на дом как можно быстрее.

Очень крутая фишка:

По одному запросу показывается только один баннер — тогда как текстовых поисковых объявлений может быть до 9. А здесь красота и трафик — конкуренция исключается. Правда, за все приходится платить, и клики в этом типе рекламных кампаний дорогие. Еще одно «но»: не очень много на рынке специалистов, которые умеют действительно эффективно настроить такую рекламную кампанию.

6. Динамические объявления

Еще один тип рекламной кампании, заточенный под нужды интернет-магазинов с сотнями артикулов. Динамические объявления кампании создаются автоматически, на основе фида, и до минимума снижают ручной труд. Особенно приятны и полезны такие кампании при работе с однотипными товарами: с обувью, тканями, канцтоварами. Для каждого товара, занесенного в фид, система будет создавать и показывать простое, но максимально релевантное запросу пользователя объявление. Демонстрируются динамические объявления в РСЯ и в товарной галерее Яндекса.

Динамическими кампаниями дополняют текстово-графические, так как если взять два объявления — обычное и динамическое — с одинаковым заголовком (название товара), то в приоритете для показа будет все-таки обычное.

Важно:

Яндекс.Директ не позволяет создавать динамические объявления для детского питания, для товаров и услуг, которые подлежат лицензированию или сертификации.

…А еще бывает так: искусственный интеллект формирует объявление, но на сайте товар отсутствует. Например, по запросу «женское зеленое платье» динамическое объявление может показываться, а на сайте — упс, разочарование, зеленых платьев нет; посетитель ушел навсегда. Но это недоработка тех, кто отвечает за актуальность информации в фиде, а не особенность типа рекламной кампании.

7. Медийная кампания на главной странице Яндекса

Относительное новшество, вышедшее в релиз в 2020 году. Тип охватной рекламной кампании, ориентированной не на продажу, а на создание/поддержание имиджа и повышение узнаваемости за счет контакта с максимально широкой аудиторией. Это баннеры с красочной картинкой, которые пользователь видит на главной странице Яндекса со среднесуточной посещаемостью в 2020 году 35 605 135 человек.

Баннеры, которые Яндекс.Директ показывает на главной странице (и десктопной, и мобильной) под поисковой строкой, могут состоять и из статичных, и из динамичных изображений. Большого количества деталей такой рекламный баннер не содержит: его задача не ответить на вопрос, а заинтересовать и даже отчасти заинтриговать.

Объявление-баннер демонстрируется в ответ на запрос, который содержит заданную ключевую фразу. Оплачивается такая реклама за показы, а не за клики (возможный минимум сегодня — 300 ₽/сутки).

Формат хорош для крупных рекламодателей, для тех, кто выводит на рынок новый товар или сам заходит в новый город/регион. Иногда используется как событийная реклама, например, при анонсировании концерта, спортивного матча, бизнес-мероприятия.

Как правило, вслед за показом медийной рекламы на главной странице на человека таргетируют (нацеливают) классическую контекстную рекламу на поиске: так аудитория «прогревается» и готовится к покупке товара/заказу услуги.

8. Кампания с фиксированным СРМ

Новинка 2020 года, этот тип рекламной кампании находится в стадии бета-тестирования. Это реклама с оплатой за показы и с заранее определенной создателем/настройщиком кампании стоимостью 1000 показов (Cost per Mille). Вновь мы видим имиджевую рекламу, не заточенную на прямые продажи.

При выборе такого типа кампании можно демонстрировать баннеры на главной странице Яндекса на десктопах и в мобильных устройствах, а также размещать объявления на новой вкладке браузера, которую открывает пользователь. Еще одна возможность достучаться до пользователей — размещение объявлений кампании с фиксированным CPM в видеосети Яндекса, которая насчитывает 200 площадок, включая многомиллионные YouTube, Rutube и Кинопоиск.

Важно:

При размещении на главной странице Яндекса в десктопном варианте есть возможность разместить дополненное объявление. В этом случае при клике на баннер пользователь увидит открывшийся блок с дополнительной информацией о товаре, услуге или мероприятии.

Формат пока не доступен массовому потребителю — чтобы поучаствовать в бета-тестировании, нужно обратиться к своему менеджеру в Яндексе.

Вместо заключения

Нельзя сказать точно, какой вариант размещения и какие типы рекламной кампании будут работать лучше в той или иной нише. Исключение — это реклама, которую можно просматривать только на мобильных, например, реклама приложений, где выбор типа рекламной кампании очевиден. В целом же важно, чтобы специалист, который будет настраивать рекламу в Яндекс.Директе, не только знал все тонкости работы с этой непростой (чего греха таить) системой. Но и был способен погрузиться в ваш бизнес, почувствовать его специфику и применить полученные знания при запуске рекламной кампании. То есть сделать ручками то, что нельзя доверить автоматическим процессам и подготовить корректную базу для искусственного интеллекта, формирующего динамические объявления.

Например, можете поручить это нам: мы профессионально занимаемся настройкой и ведением контекстной рекламы много лет. И делаем это по-умному, подбирая и комбинируя конкретные инструменты с учетом специфики каждого бизнеса. А результаты? Отличные результаты есть у десятков наших клиентов, будут они и у вас!

Google Adwords: виды и настройка рекламных объявлений

Google AdWords представляет собой настоящий кладезь инструментов, позволяющих бизнесу любой тематики найти свою целевую аудиторию благодаря гибким настройкам таргетинга, различным форматам объявлений и уникальным местам размещения.

Как и в Яндекс Директ, рекламу в Google AdWords можно поделить на два основных направления:
поиск и КМС (контекстно-медийная сеть). В каждом из этих направлений есть возможность выбора определенного типа кампании, от которого зависит, где будут показываться объявления и какие настройки будут доступны.

ПОИСКОВАЯ СЕТЬ

Настройки объявлений в поисковой сети Google AdWords зависят от результата, который хочет получить рекламодатель от кампании: посещение сайта, телефонные звонки, скачивание приложения. Достигнуть данные результаты помогают следующие виды объявлений:

Cтандартные текстовые объявления;
Объявления только с номером телефона;
Динамические поисковые объявления;
Товарные объявления в поиске Google;
Поисковый ремаркетинг;
Объявления для мобильных приложений.

1. Стандартные текстовые объявления

Текстовые объявления в результатах поиска выглядят следующим образом:

Как работает? Рекламные объявления в поисковой сети показываются по запросам пользователей, целиком содержащим заданные рекламодателем ключевые фразы.

Кому подходит? Подходит для рекламы любых товаров и услуг, на которые есть сформированный покупательский спрос. Для продвижения новых услуг или товаров на поиске можно использовать околоцелевые запросы, но их эффективность зачастую крайне мала.

2. Объявления только с номером телефона

На мобильных устройствах есть возможность показывать объявления, содержащие только номер телефона.

Как работает?
В таких объявлениях используется таргетинг по ключевым фразам. В ответ на запрос пользователя показывается объявление, содержащее заголовок, текст и телефон компании.
URL сайта тоже представлен, но не как ссылка, а как обычный текст.

На телефонах и смартфонах можно позвонить по указанному номеру, нажав на него или на заголовок объявления.

Кому подходит? Подходит для всех рекламодателей, которые принимают заказы и заявки по телефону. Особенно актуален данный вид объявлений для услуг срочного спроса: вызов эвакуатора, такси, заказ еды или цветов и пр.

Так как целью объявлений только с номером телефона являются звонки, осуществляется переход к звонку, а не на сайт. Поэтому для отслеживания эффективности объявлений лучше использовать выделенный номер телефона.

3. Динамические поисковые объявления

Динамические поисковые объявления показываются по запросам в Google, тесно связанным
с содержанием сайта (заголовками и часто используемыми фразами). На основе этого контента AdWords автоматически формирует для объявлений заголовки и ссылки на целевые страницы. Внешний вид динамических поисковых объявлений ничем не отличается от стандартных текстовых объявлений поисковой сети.

Как работает? В качестве источника таргетинга в динамических поисковых объявлениях могут выступать индекс сайта в Google и/или фид страниц. В случае использования индекса сайта в Google у рекламодателя есть возможность выбрать категории сайта, список которых автоматически формируется на основе
его индексации, отдельные страницы сайта или все страницы.

Кому подходит? Подходит для рекламы сайтов, страницы которых проиндексированы поисковой системой. В случае использования индекса сайта Google в качестве источника таргетинга
не подходит для новых сайтов, страницы которых еще не присутствуют в индексе, а также для страниц, на которых информация часто обновляется.

4. Товарные объявления в поиске Google

Товарные объявления показываются отдельно от текстовой рекламы. Они могут располагаться
над результатами поиска.

Кроме того, такие объявления могут показываться справа от выдачи, вот так:

Как работает? Товарные объявления создаются на основе данных о товарах из аккаунта Google Merchant Center.

Кому подходит? Подходит для рекламы товаров, информация о которых добавлена в сервисе Google Merchant Center.

5. Поисковый ремаркетинг

Списки ремаркетинга для поисковых объявлений позволяют настраивать кампании, объявления
и ставки таким образом, чтобы прежние посетители сайта видели рекламу в Google Поиске и на сайтах поисковых партнеров.

Как работает? Списки ремаркетинга в сочетании с ключевыми фразами, позволяют создавать более адресные объявления и корректировать ставки для пользователей, которые ранее посещали сайт.

Кому подходит? Подходит для сайтов с высокой посещаемостью, т. к. в списке ремаркетинга должно быть не менее 1000 записей пользователей за последние 30 дней.

6. Объявления мобильных приложений

Этот вид объявлений ориентирован на установку приложений, показываются на мобильных устройствах на поиске Google и поисковых партнеров.

Кроме того, можно настроить показ рекламных объявлений в сервисе Google Play.

Как работает? При настройке в типе кампаний «Поисковая сеть» объявления показываются по ключевым фразам, заданным рекламодателем. При использовании типа кампаний «Универсальные кампании для мобильных приложений» объявления генерируются автоматически на основе заданного рекламодателем текста, а также ресурсов и информации со страницы приложения в соответствующем магазине приложений.

Кому подходит? Подходит для продвижения любых приложений, размещенных в магазине приложений App Store или Google Play Market.

КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНАЯ СЕТЬ (КМС)

Контекстно-медийная сеть включает в себя более двух миллионов сайтов и охватывает более 90% пользователей Интернета. В КМС есть различные виды таргетинга, позволяющие показывать рекламу потенциальным клиентам
в нужном месте и в нужное время. Различают следующие типы объявлений:

Стандартные медийные объявления;
Динамический ремаркетинг;
Объявления в Gmail;
Видеообъявления;
Объявления для мобильных приложений.

1. Стандартные медийные объявления

Использование адаптивных медийных объявлений позволяет охватить все доступные рекламные места контекстно-медийной сети. AdWords автоматически корректирует размер, внешний вид
и формат адаптивных объявлений,необходимо только ввести текст и добавить изображения. Такие рекламные материалы могут показываться как текстовые, графические и нативные объявления практически любого размера.

КМС предоставляет широкие возможности таргетинга, что позволяет выбирать и сочетать между собой условия и/или портрет пользователя, при которых будет показано объявление. Благодаря этому данный тип объявлений можно использовать для рекламы любых не запрещенных товаров
и услуг.

— Таргетинг на интересы пользователей;

Как работает? В настройках можно выбрать интересы пользователей, которым будут показываться объявления, из готового списка категорий или создав особую аудиторию по интересам, указав категории интересов, URL, места или приложения.

— Таргетинг на намерения пользователей;

Как работает? В настройках можно выбрать категории товаров и услуг, покупкой которых интересовались пользователи. Данный таргетинг также можно использовать для рекламы аналогичных (заменителей) и сопутствующих товаров и услуг.

— Стандартный ремаркетинг;

Как работает? Объявления показываются тем пользователям, которые посетили сайт и соответствуют настроенным спискам ремаркетинга.

Кому подходит? В списке ремаркетинга должно быть не менее 100 пользователей в течение последних 30 дней, поэтому ремаркетинг не подойдет для сайтов с низкой посещаемостью.

— Таргетинг на целевые демографические группы;

Как работает? Объявления показываются пользователям, которые соответствуют заданным в настройках характеристикам: полу, возрасту, наличию детей. В сочетании с другими таргетингами позволяет более точно выбирать аудиторию, сегментировать ее и составлять более адресные объявления.

— Таргетинг по ключевым фразам;

Как работает? Объявления показываются, если площадка соответствует заданным ключевым фразам.

— Таргетинг по темам;

Как работает? Объявления показываются на любых страницах в контекстно-медийной сети, которые относятся к указанным в настройках объявлений темам.

— Таргетинг по местам размещения;

Как работает? Объявления показываются на выбранных рекламодателям местах размещения.
В качестве места размещения можно выбрать целые сайты, отдельные веб-страницы, мобильные приложения, видеоролики и конкретные рекламные блоки.

— Автоматический таргетинг;

Как работает? Одновременно используется 2 метода автоматического таргетинга: ремаркетинг
для пользователей, ранее посещавших ваш сайт, и таргетинг на пользователей, находящихся в середине последовательности конверсии, т. е. на более ранних этапах цикла покупки.
В объявлениях данного типа используются технологии машинного обучения и данные браузера, что позволяет выявлять связи между различными факторами и прогнозировать совершение целевого действия.

2. Динамический ремаркетинг

Внешний вид объявлений адаптируется под конкретную площадку и может представлять собой нативное объявление, изображение или текст с динамическим контентом.

Как работает? Объявления показываются посетителям, которые уже просматривали на сайте информацию об определенных товарах и услугах

Кому подходит? Подходит для рекламы товаров и услуг, информация о которых добавлена в сервис Google Merchant Center.

3. Объявления в Gmail

Объявления в Gmail представляют собой интерактивные объявления, которые показываются в верхней части вкладки «Промоакции». При нажатии они могут раскрываться до размера электронного письма, содержащего изображения, видео или другие встроенные компоненты.

Как работает? Для показа объявлений можно использовать все типы таргетинга, доступные
для стандартных медийных объявлений.

Кому подходит? Подходит для рекламы любых товаров и услуг, позволяя использовать гибкие настройки таргетинга на целевую аудиторию.

4. Видеообъявления

В Google AdWords есть возможность создать видеокампании с объявлениями различных форматов
для привлечения клиентов на YouTube и партнерских сайтах. Можно использовать такие форматы видеообъявлений, как TrueView In-Stream, TrueView Video Discovery и объявления-заставки.

Как работает? Для показа объявлений можно использовать большинство типов таргетинга: таргетинг по ключевым фразам, темам, интересам и местам размещения, по полу, возрасту или родительскому статусу пользователей. Также можно использовать ремаркетинг видео, когда объявления будут показываться тем пользователям, которые взаимодействовали с каналом YouTube.

Кому подходит? Подходит для продвижения нового товара или услуги, для повышения узнаваемости компании среди новых пользователей и для напоминания о ней уже имеющимся клиентам с помощью видеоконтента.

5. Объявления для мобильных приложений.

Объявления, ориентированные на установку приложений, показываются на мобильных устройствах
в контекстно-медийной сети, на YouTube, в AdMob и на других ресурсах, где рекламируются приложения.

Как работает? Объявления «Универсальной кампании для мобильных приложений» генерируются автоматически на основе заданного рекламодателем текста, а также ресурсы и информацию со страницы приложения в соответствующем магазине приложений.

Теперь вы знаете о всех видах объявлений, доступных для настройки рекламных кампаний в Google и Яндекс (о последней я рассказала в предыдущей статье). Выбирайте подходящие вам решения и пользуйтесь всеми возможностями данных рекламных систем.

Если у вас есть вопросы, пишите в комментариях.

теория и практика + пошаговый гайд и фишки

Таргетированная реклама Вконтакте — это объявления, которые показываются пользователям социальной сети в правой части страницы и в новостной ленте. Объявления могут состоять из заголовка, изображения, короткого текстового описания и различных медиаматериалов. Реклама направляется (англ. target — цель) на аудиторию с нужными параметрами: возраст, пол, место работы, интересы и так далее.

Если вы решили использовать Вконтакте для получения офферов, прежде всего вам нужно узнать, как правильно настроить таргетированную рекламу. Этот мануал поможет разобраться, как нацелить пользователей ВК на группу, сайт или приложение. Вы узнаете о видах объявлений и таргетинга, научитесь выбирать форматы и использовать ретаргетинг.

Продукты MANGO OFFICE для маркетолога и не только

Термины

Показы — количество объявлений, которые были показаны пользователям социальной сети. Частота показов зависит от стоимости за переход/тысячу показов. Чем выше цена, тем чаще показывается реклама.

Переходы — количество уникальных (сделанных разными пользователями) переходов по объявлению. Если пользователь уже кликнул по рекламе, объявление больше не будет ему показываться.

Охват — количество пользователей социальной сети, которые увидели объявление рекламодателя. Повторные показы не учитываются, поэтому метрика отображает количество уникальных пользователей.

CPM (англ. cost per mille) — стоимость одной тысячи показов объявления.

CPC (англ. cost per click) — стоимость клика по объявлению с оплатой за переходы.

CTR (англ. click-through rate) — метрика, отражающая эффективность объявления в процентах. Рассчитывается по формуле «количество кликов по объявлению, поделенное на количество показов» У объявлений с высоким CTR частота показов выше, чем неэффективных объявлений.

Подписки/вступления/установки — количество уникальных пользователей, которые подписались на паблик, вступили в группу и установили приложение.

Отличия от контекстной рекламы

Контекстная реклама — это объявления, которые показываются в ответ на введенный пользователем поисковый запрос. Поэтому реклама обычно релевантна контексту страницы. В таргетированной рекламе объявления видят пользователи, которые соответствуют описанию целевой аудитории рекламодателя. Исходя из этого, можно выделить три ключевых отличия КР от ТР:

Разные площадки размещения рекламы. КР — Google, Яндекс, а также сайты их партнеров; ТР — социальные сети.

Разные способы определения целевой аудитории. КР — через введенные пользователем запросы; ТР — по информации, которую собирает социальная сеть (пол, возраст, география, интересы).

Разная температура клиента. В КР пользователь уже заинтересован в товаре или услуге. В ТР у целевой аудитории изначально нет интереса к продуктам рекламодателя.

Выбирайте таргетированную рекламу Вконтакте, если ваш продукт интересен узкой целевой аудитории — представителям определенной профессии, людям с общим хобби, студентам и так далее. Также таргет подходит для привлечения людей на мероприятия, продвижения блога или сообщества, рекламы товаров импульсного спроса.

Контекстную рекламу можно размещать, когда вы предлагаете сложную и/или дорогую услугу. Например, оборудование для бизнеса, услуги в IT, крупные оптовые поставки. Также КР подходит для продвижения продуктов, спрос на которые уже сформирован. Если товар или услуга только появились на рынке, поисковое продвижение и контекст будут работать плохо

Как работает таргетинг

Основа таргетинговой рекламы — возможность фильтровать целевую аудиторию по различным параметрам. Вконтакте фиксирует интересы, географию, демографию, работу, образование и другую информацию о своих пользователях. Эти виды таргетинга позволяют выделить аудиторию, которая в теории может заинтересоваться услугами или товарами рекламодателя.

После запуска рекламной кампании пользователи, которые подходят под описание ЦА рекламодателя, видят объявления. В зависимости от выбранного вида взаимодействия, потенциальные клиенты могут заходить на сайт, вступать в группу, устанавливать приложение.

Клики и показы оплачиваются из бюджета рекламодателя. Цена одного взаимодействия устанавливается рекламодателем в пределах минимального и максимального значений. Объявления ранжируются по принципу аукциона. В первую очередь показывается реклама с более высоким CPC. Также на частоту показов влияет CTR. Чем выше эффективность объявления, тем чаще оно будет появляться на страницах пользователей.

Типы объявлений с примерами

При настройке таргет рекламы в ВК можно выбрать один из двух типов объявлений — тизеры или нативная реклама. Тизеры — это объявления с изображением и текстом. Нативная реклама — это посты, которые встраиваются в ленту пользователей и сообществ.

Тизеры (реклама на страницах сайта)

Объявления на страницах сайта отображаются в левой части страницы, под основным блоком со ссылками. Такая реклама показывается на полной версии сайта. Тизеры могут оплачиваться за тысячу показов или за клики. Вид объявления зависит от выбранного формата.

Большое изображение

Объявление состоит из картинки 145×165 пикселей, под которой отображается тип объекта (внешний сайт, страница, приложение, группа, видеозапись, событие). Под картинкой расположен заголовок жирным шрифтом до 33 символов.

Изображение и текст

Состоит из картинки 145×85 пикселей, под которой расположен заголовок жирным шрифтом до 33 символов. Под заголовком отображается тип объекта (внешний сайт, событие, страница, группа, приложение). В самом низу объявления — описание до 70 символов.

Продвижение сообществ

Публичные страницы, группы и мероприятия можно рекламировать с помощью специального формата с кнопкой («Вступить», «Я пойду» или «Подписаться»). При нажатии на кнопку страница сообщества открывается на отдельной вкладке, и пользователь сразу же становится участником. В этом формате нельзя выбрать название сообщества (отображаются первые 33 символа), но можно укоротить. Можно загрузить картинку 145×145 пикселей или оставить стандартный логотип сообщества. Над кнопкой отображается количество участников. Если в группе или публичной странице есть друзья пользователя, показывается количество друзей.

Квадратное изображение

Спец. формат для рекламы приложений Вконтакте. Состоит из квадратной картинки (логотип приложения или другое изображение) 145×145 пикселей. Для рекламы приложений используется кнопка «Запустить», а для игр — «Играть». Под названием (жирный шрифт, до 33 символов) выводится количество пользователей или друзей, которые пользуются приложением.

Спец. формат для приложений

Еще один особый формат для приложений — блок «Рекомендуемые». Выводится в каталоге приложений, а также на странице «Мои новости». Объявление состоит из квадратной обложки для каталога, которая загружается в настройках приложения. При необходимости можно загрузить произвольную картинку 128×128 пикселей. Логотип должен быть контрастным, без белого фона.

Нативная реклама (объявления в новостной ленте)

Нативная реклама появляется на страницах сообществ, а также в новостной ленте пользователей. Форма оплаты — за тысячу показов. Такие объявления — универсальны. Они могут использоваться для продвижения сообществ, рекламы товаров и услуг. У рекламируемого объекта есть несколько форматов: универсальная запись, карусель, запись с кнопкой, реклама сайта и реклама в историях.

Запись с кнопкой

Запись с кнопкой, которая ведет на внешний сайт, сообщество, приложение или номер мобильного телефона. Доступный текст кнопки зависит от вида взаимодействия. Например, при наборе телефонного номера можно выбрать одно из четырех названий кнопки: позвонить, забронировать, записаться, зарегистрироваться. У записи может быть описание до 220 символов, изображение минимум 537×240 пикселей. Заголовок сниппета — от 3 до 80 символов.

Универсальная запись

Универсальная запись позволяет использовать все виды медиаматериалов Вконтакте: видео, фото, метка на карте, опрос и так далее. Максимальное количество прикрепленных файлов — 10 шт. Продвигать можно запись, которая опубликована в сообществе рекламодателя.

Рекламная карусель

Специальный формат с карточками товаров, который подходит для рекламы товаров, объяснения услуги в нескольких шагах и других целей. К карусели можно добавить описание до 220 символов без ссылок. В одной записи может быть от 3 до 10 карточек с изображением (минимальная ширина — 400 пикселей), а также заголовок (от 3 до 25 символов).

Реклама в историях

Сообщества можно рекламировать в историях. Формат объявления — изображение или короткий видеоролик. Рекламные истории выглядят так же, как обычные, но с пометкой «Реклама». В одну сторис можно загрузить до трех кадров.

Реклама сайта

Объявление выглядит как часть ленты новостей, но ведет на внешний сайт рекламодателя, а не на страницы и сообщества в социальной сети. Преимущество такой рекламы в том, что она может показываться в мобильной версии сайта и приложении. Способ оплаты — за тысячу показов.

Виды таргетинга (целевой аудитории)

При настройке аудитории, которой будет доступно рекламное объявление, можно пользоваться более чем 15 фильтрами (таргетами).

География

С помощью геотаргетинга можно выделить пользователей, которые регулярно бывают в одном и том же месте. Даже если пользователь находится в другом городе, он может увидеть объявление от магазина, рядом с которым живет или работает. Вконтакте использует несколько инструментов для определения местоположения (IP — не основной).

Демография

Рекламу можно показывать пользователям с определенным полом, возрастом и семейным положением. Также объявления можно нацелить на людей, у которых скоро будет день рождения.

Интересы

Рекламодатель может выбрать аудиторию с определенными интересами. Увлечения пользователей определяются внутренними алгоритмами Вконтакте. При этом используется информация о взаимодействии с внешними сайтами и ресурсами социальной сети (сообщества, музыка, приложения). Рекламу можно показывать путешественникам (пользователи, которые посещают Вконтакте из разных стран).

Таргетинг на участников сообщества

Таргетинг по группам может быть включающим и исключающим. При включающем таргетинге объявление видят пользователи, которые состоят в определенных сообществах. Исключающий таргетинг работает наоборот — не показывает рекламу участникам выбранных групп.

Таргетинг пользователям приложений и сайтов

Объявления показываются пользователям, которые авторизовались на выбранном сайте с помощью протокола OAuth. При таргетинге по приложениям реклама отображается на страницах пользователей, которые установили указанное приложение.

Образование и работа

Целевую аудиторию можно отфильтровать по занимаемой должности, по году выпуска из учебного заведения, а также по месту получения среднего и высшего образования (номер школы; ВУЗ, факультет).

Ретаргетинг

Нацеливание рекламы на пользователей, которые уже знакомы с компанией рекламодателя. Ретаргетинг производится по базе, которая собирается с помощью пикселя (специальный JavaScript-код) или файла.

Поэтапная инструкция по запуску таргетированной рекламы

Чтобы запустить таргетированную рекламу во Вконтакте, необходимо создать рекламный кабинет. Зайдите на страницу «Реклама» и кликните по ссылке «Рекламный кабинет». На открывшейся странице нажмите кнопку «Создать объявление».

Примечание: чтобы попасть в рекламный кабинет, необходимо авторизоваться в личном аккаунте.

Запуск объявления

Выберите формат объявления. Для рекламы в новостной ленте можно использовать шесть форматов:

Карусель.

Запись с кнопкой.

Универсальная запись.

Сбор заявок.

Реклама в историях.

Реклама сайта.

Чтобы разместить рекламную запись в новостной ленте, вам нужно создать сообщество.

Форматы для рекламных объявлений на страницах сайта:

После выбора вида рекламной записи (на примере — продвижение внешних сайтов) необходимо оформить объявление. На этом этапе вам нужно выбрать формат и тематику объявления, придумать заголовок, загрузить изображение, а также указать возрастную маркировку.

Затем приступайте к настройке таргетинга. Вы можете выбрать страну, город, местоположение. Населенные пункты, которые вам не нужны, можно исключить. Настройте демографию (пол, возраст, семейное положение).

Настройте интересы целевой аудитории. Вы можете выбрать увлечения из списка (автомобили, бизнес, дом, еда, красота и здоровье и другое), а также аудиторию определенных сообществ и приложений. Также можно указать образование, должности на работе, добавить разные учебные заведения.

В правой части страницы отображается охват, который уточняется в лайв-режиме. Это метрика помогает оценить размер потенциальной целевой аудитории.

Установите время показа рекламы. Чтобы объявление работало 24/7, оставьте настройки без изменений. Последний этап — установка цены и способа оплаты (за показы или клики). Изначально в рекламном кабинете указывается рекомендуемая цена, однако вы можете выставить стоимость взаимодействия по своему усмотрению (в пределах ограничений).

После создания объявлений вы попадете в раздел «Мои объявления». Чтобы запустить показ рекламы, пополните баланс аккаунта в разделе «Бюджет». Можно использовать платежные системы, терминалы и банковские карты. Юридические лица могут зачислять средства через безналичный расчет.

После пополнения баланса вернитесь в раздел «Мои объявления» и выберите статус «Запущено». Объявление поступит на модерацию. После проверки реклама начинает показываться на страницах пользователей Вконтакте.

Как использовать ретаргетинг

Чтобы использовать ретаргетинг, необходимо создать аудиторию. Кликните по ссылке «Дополнительные настройки» на странице добавления объявления. Наведите курсор на выпадающее меню «Аудитории ретаргетинга», выберите «Создать аудиторию ретаргетинга».

Вы можете загрузить базу из файла, если у вас есть идентификаторы посетителей вашего сайта. Виды поддерживаемых идентификаторов: номера телефонов, email-адреса, ID пользователей ВК, мобильные рекламные идентификаторы GAID и IDFA.

Если у вас нет такой базы, вы можете собрать аудиторию для ретаргетинга с помощью пикселя. Для этого вам нужно будет создать пиксель и добавить его на свой сайт. Вы получите JS-код, который нужно добавить на страницы вашего сайта. Когда зарегистрированные в ВК пользователи открывают страницу с пикселем, они автоматически заносятся в базу.

Анализ статистики по РК

Основная статистика по объявлениям доступна в разделе “рекламные записи”. В нижней части страницы выводится список активных объявлений и основная статистика по ним:

Потрачено — общая сумма средств, потраченных на объявление.

Показы — количество уникальных показов объявления.

Переходы — количество уникальных кликов по объявлению.

CTR — эффективность объявления (к-во просмотров ÷ к-во кликов).

eCPC — средняя стоимость клика.

Охват — количество уникальных пользователей, которые увидели объявление.

Кликните по ссылке “подробная статистика”, чтобы увидеть дополнительную информацию. На открывшейся странице можно увидеть количество скрытий и жалоб, а также всю информацию об объявлении. Информация отображается в виде графика за выбранный временной период.

В подробной статистике рекламной записи в ленте новостей можно посмотреть специфические данные для этого типа рекламы:

Охват подписчиков — количество уникальных показов рекламы подписчикам сообщества, от имени которого опубликовано объявление.

Охват не подписчиков — количество уникальных показов рекламы пользователям, не подписанных на сообщество, от имени которого опубликована реклама.

Бесплатный охват — пользователи, которые увидели рекламную запись из репостов (такие показы не оплачиваются).

Также в статистике записи отображается количество вступлений, переходов в группу, карточку и по ссылке. Справа отображается оценка рекламной кампании алгоритмом ВК. Метка рассчитывается на основе эффективности объявления по сравнению с другими объявлениями аналогичной тематики. Оценка помогает оценивать эффективность отдельных объявлений.

Фишки

Используйте оплату за показы и оптимизируйте рекламные объявления, чтобы снизить стоимость рекламы. В оплате за клики большая конкуренция, поэтому добиться низкой цены перехода очень сложно. Если же использовать эффективные объявления, то цену клика при оплате за показы можно снизить до 30-50 копеек для большинства тематик.

Чтобы повысить эффективность объявлений, используйте A/B-тестирование. Создавайте идентичные объявления с разными картинками, текстом, текстом кнопки, форматами и т. д. После запуска рекламы вы будете видеть, какие объявления работают лучше.

При оплате за клики не ориентируйтесь на рекомендованную цену. Уменьшайте ставку минимум в 4-5 раз. Увеличивать цену стоит в том случае, если объявление не показывается из-за высокой конкуренции.

Отдавайте предпочтение формату “большое изображение”. Правильно подобранная картинка лучше привлекает внимание аудитории, чем текст.

Используйте сторонние сервисы для анализа результатов рекламной кампании (Google Analytics, Яндекс Метрика, Коллтрекинг MANGO OFFICE). В каждом из этих инструментов есть функции, которых нет в рекламном кабинете ВК.

Если вы рекламируете сообщество, настройте рекламу на внешний сайт, добавьте на него трекер ретаргетинга и редирект на группу или паблик. Это снизит CTR объявления, но позволит собрать базу пользователей, которые кликают по вашим объявлениям.

Ограничивайте количество показов для одного человека (например, 100 штук). Вероятность того, что пользователь кликнет по рекламе после нескольких десятков просмотров рекламы — минимальная.

Анализ результатов РК

Таргетинг Вконтакте — один из нескольких источников трафика на сайт. Пользователи могут приходить из поисковой выдачи, контекстной рекламы, через естественные ссылки, из других социальных сетей. Чтобы отличать типы трафика и отслеживать эффективность каждого из них, необходимо подключить внешние системы аналитики и использовать UTM-метки.

UTM-метки — это часть URL, которая помогает системе аналитики распознавать тип трафика по разным параметрам:

utm_source — площадка, из которой приходит трафик (например, utm_source=VK; utm_source=yandex-direct).

utm_medium — тип трафика (cpc, email, cpm.

utm_campaign — название рекламной кампании.

utm_content — метка помогает отличать разные форматы рекламы при совпадении других параметров. Например, “изображение и текст” и “большая картинка” для ВК).

Это универсальные метки, которые работают в Google Adwords и Яндекс.Метрика. Но в разных рекламных системах существуют дополнительные параметры для более гибкой настройки аналитики. Например, динамические параметры в Яндекс.Директ и ValueTrack в Google Adwords.

Подключение Google Analytics

Чтобы видеть статистику переходов по объявлением из ВК, нужно подключить систему аналитики к своему сайту.

Зайдите в учетную запись Analytics.

Кликните по ссылке “Администратор”.

Выберите свою учетную запись из выпадающего списка.

Выберите свой сайт в списке “Ресурс”.

Нажмите “Информация отслеживания” > “Код отслеживания”.

Скопируйте JS-код и вставьте его на каждую страницу вашего сайта после тега <head>.

Google Analytics подключен. Чтобы отслеживать переходы из ВК, добавьте в рекламные ссылки UTM-метки. Ваша ссылка может выглядеть следующим образом: domen.ru?utm_source=VK&utm_medium=cpm&utm_content=big-picture.

Эта ссылка говорит о том, что переход совершен из ВК, тип рекламы — CPM (оплата за показы), тип объявления — большая картинка. Если пользователь перейдет по этой ссылке, информация об этом попадет в Google Analytics через установленный на сайте счетчик.

Подключение Яндекс.Метрики

Для подключения Яндекс.Метрики зайдите на сайт сервиса, авторизуйтесь в Яндексе и откройте страницу “Добавить счетчик”.

Укажите имя счетчика.

Введите домен сайта.

Выберите часовой пояс.

Выберите валюту вашего региона.

Задайте тайм-аут визита (по истечению указанного времени сессия посещения сайта будет считаться завершенной).

Нажмите кнопку “Создать счетчик”.

В счетчик можно добавить несколько дополнительных параметров:

Веб-ревизор (отслеживает действия пользователей на странице).

Асинхронный код (счетчик будет загружаться после загрузки основного контента страницы).

Запрет индексации.

Информер (счетчик посещений, который видят пользователи).

Альтернативный CDN для учета пользователей с проблемой доступа к Яндексу (например, посетителей из Украины).

Поставьте галочки рядом с нужными вам пунктами. Для вас будет сгенерирован персональный счетчик. Разместите его на всех страницах сайта после тега <head>.

Подключение коллтрекинга MANGO OFFICE

Если вы одновременно ведете несколько рекламных кампаний на разных площадках, оценка эффективности каждой из них становится сложной задачей. Объединить все рекламные каналы в одном месте можно с помощью коллтрекинга в Mango Office. Коллтрекинг может быть статическим и динамическим.

В статическом коллтрекинге каждому рекламному каналу присваивается отдельный номер. Пользователи, зашедшие на сайт из Вконтакте и Google, видят разные номера. Таким образом можно отследить и сравнить эффективность таргетинговой и контекстной рекламы. Номер можно присвоить любому каналу, включая оффлайн. Например, для объявлений в газете, наружной рекламы, визиток.

В динамическом коллтрекинге отдельный номер привязывается к каждому посетителю. Это дает больше возможностей для анализа эффективности разных рекламных площадок. Вы сможете оценить, сколько посетителей позвонили по телефону, а также сколько звонков принесли результат.

Эту информацию можно передать в CRM, Яндекс.Директ и Google Adwords. Синхронизация с этими и другими сервисами происходит автоматически. Необходимо один раз настроить интеграцию, после чего данные будут обновляться без вашего участия.

Чтобы динамический коллтрекинг определял источники трафика, нужно правильно настроить UTM-метки. Придерживайтесь следующих правил при оформлении ссылки:

Не используйте несколько одинаковых меток в одной ссылке.

Используйте статичные метки utm_source и utm_campaign.

Для передачи ключевых слов используйте метку utm_term={keyword}.

Ключевые слова и метки прописывайте в кодировке Unicode (UTF-8).

Чтобы статистика по переходам из Вконтакте отображалась в коллтрекинге, вам необходимо настроить ДКТ в личном кабинете Mango Office и добавить код коллтрекинга на сайт.

Добавьте отдельный канал отслеживания для ВК и присвойте ему статический или динамический тип отслеживания. После добавления счетчика посетители сайта начнут заносится в статистику коллтрекинга.

Для отслеживания эффективности трафика номер на сайте будет автоматически заменяться на статический или динамический (в соответствии с настройками).

Повышаем кликабельность объявлений

Причиной низкой кликабельности объявлений могут быть несколько факторов. Самый главный из них — неправильная настройка таргетинга. Если вы показываете объявление не той аудитории, кликать по объявлению будут слабо. Эффективность таких кликов будет стремиться к нулю, поскольку вы направили рекламу не на целевую аудиторию.

Проверьте, соответствуют ли таргеты описанию вашей ЦА. Выставьте пол, возраст, географию, добавьте тематические интересы. Возможно, вы добавили аудиторию сообществ с накрученными подписчиками. Если вы уверены, что таргетинг настроен правильно, обратите внимание на следующие моменты:

Изображения из первой страницы поисковой выдачи. Избитые картинки давно приелись пользователям интернета, поскольку они используются повсеместно. Также не стоит использовать глянцевые изображения с фотостоков: неестественно счастливые лица, одетые с иголочки люди, идеальный рабочий стол и все в этом духе.

Картинка не отражает сути объявления. Вы рекламируете духи, а на изображении — симпатичная девушка. Также плохим выбором будет неразборчивое, некачественное изображение, которое не выделяется на общем фоне.

Неправильно подобранный заголовок объявления, который не цепляет целевую аудиторию. Используйте активные глаголы, делайте заголовки простыми и понятными вашей ЦА.

Отпугивающий домен посадочной страницы: созданный в автогенераторе, с большим количеством цифр, не подходящий под тематику объявления.

Перегруженный тизер. Возможно, вы попытались добавить в тизер слишком много информации не по сути. Попытайтесь сформулировать свое коммерческое предложение максимально четко и коротко. Каждое лишнее слово уменьшает вероятность того, что объявление будет прочитано.

Слишком короткий тизер. Пользователи, которые видят вашу рекламу, не понимают, что рекламируется в вашем объявлении и какие выгоды вы им предлагаете.

Вы обращаетесь на “ты” к аудитории старшего возраста.

Будьте готовы к тому, что CTR при переходе внутри ВК будет выше, чем при переходе на внешний сайт. Также эффективность объявления может страдать, если вы не настроили автоматическое удаление базы ретаргетинга. Пользователи, которые побывали на вашем сайте, не будут помнить об этом вечно. Поэтому нет смысла ловить посетителя ретаргетингом, если он попал в базу месяц назад. Исключение — постоянные посетители.

Руководство по типам и форматам интернет-объявлений

Интернет-реклама стала повседневной частью интернет-жизни. Новых маркетологов может сбить с толку представление об объеме и разнообразии доступных онлайн-объявлений. Мы составили подробный список, чтобы помочь классифицировать и объяснить каждую форму онлайн-рекламы, присутствующую в сети. Наслаждаться!

Поисковая реклама Google

Поисковые объявления Google — это онлайн-объявления, которые появляются рядом со страницей результатов поисковой системы, когда пользователи выполняют поиск по ключевому слову в Google.Эти объявления представляют собой PPC или объявления с оплатой за клик, в которых рекламодатели платят за каждый клик по объявлению. Поисковые объявления Google PPC управляются рекламной платформой Google AdWords, которая позволяет рекламодателям делать ставки на ключевые слова, создавать текст объявлений, устанавливать бюджеты и т. Д. Чтобы размещать рекламу в Google AdWords, вам необходимо создать учетную запись Google AdWords.

Объявления AdWords

объявлений AdWords — это онлайн-рекламные объявления, созданные на рекламной платформе Google AdWords, идентичные поисковым объявлениям Google.

Реклама PPC

PPC-объявления, также известные как объявления с оплатой за клик, представляют собой рекламные объявления, в которых стоимость рекламы определяется количеством кликов, которые получает объявление. В AdWords и Bing Ads используется модель оплаты за клик.

Bing Ads

Объявления Bing похожи на объявления Google в том, что они работают на основе оплаты за клик. Рекламодатели могут управлять своей рекламой через службу Bing Ads, ранее известную как Microsoft adCenter. Вы можете начать создавать рекламу Bing здесь, если у вас есть учетная запись Bing Ads.

Facebook реклама

объявлений Facebook существует во многих различных формах, каждая из которых предлагает уникальные плюсы и минусы для рекламодателей, желающих продвигать свои товары на Facebook. Чтобы узнать все о рекламе в Facebook, прочтите нашу запись в блоге по маркетингу в Facebook или просмотрите наш список из 45 советов по рекламе в Facebook.

Объявления

Marketplace появляются в боковых столбцах веб-сайта Facebook с заголовком, копией и изображением.

продвигаемых сообщений — это реклама в Facebook, позволяющая рекламодателям платить фиксированную ставку за продвижение одного сообщения на своей бизнес-странице в Facebook.Продвигаемый пост достигает большего числа поклонников и друзей фанатов, чем обычный пост.

спонсируемых историй показывают взаимодействие пользователя со страницей рекламодателя или продуктом для друзей пользователя и более крупной сети. Рекламные истории также являются одной из форм рекламы Facebook, которая может появляться в ленте новостей пользователя.

FBX или Facebook Exchange — это реклама Facebook, реализующая ремаркетинг. В этих объявлениях учитываются данные истории веб-серфинга пользователя, что позволяет рекламодателю показывать рекламу продукта, который пользователь просматривал ранее на веб-сайте рекламодателя.

Чтобы увидеть больше примеров, ознакомьтесь с нашей Шпаргалкой по окончательным типам рекламы в Facebook.

Twitter Ads

рекламы в Твиттере — это платные бонусы, которые бренды в Твиттере могут использовать для расширения охвата своих твитов, продвижения выбранного хэштега или увеличения числа подписчиков.

продвигаемых твитов позволяют рекламодателям доходить до домашних каналов большего числа людей и предлагают полезный набор вариантов таргетинга. Объявления Twitter также включают продвигаемые аккаунты, что позволяет рекламодателям чаще появляться в разделе рекомендаций Twitter, за кем следует следить.Promoted Trends получает ваш собственный хэштег на панели Trends, что привлекает дополнительное внимание и уведомления от Twitterverse. Если вы хотите разместить рекламу в Твиттере, ознакомьтесь с этими примерами рекламы в Твиттере.

Tumblr Ads

Рекламы Tumblr бывают нескольких различных форматов — Tumblr Radar и Spotlight позволяют «спонсорам», также известным как рекламодатели, размещаться в тех областях, где Tumblr выделяет уникальный контент и учетные записи.Сообщество Tumblr является активным и живым, так как 54 миллиона пользователей публикуют 70 миллионов сообщений в день и получают более полумиллиарда просмотров страниц каждый день.

Tumblr также предлагает спонсируемые объявления в веб-публикациях, которые представляют собой части контента Tumblr, созданного рекламодателями, которые отображаются в основной ленте панели инструментов пользователей, интегрированные с обычным пользовательским контентом. У этих объявлений Tumblr есть маленькие знаки доллара, чтобы пометить их как рекламный контент. Чтобы размещать онлайн-рекламу на платформе Tumblr, вам необходимо стать спонсором Tumblr.

Баннерная реклама

Баннерные объявления — это рекламные объявления на основе изображений, которые часто появляются в боковых, верхних и нижних разделах веб-сайтов. Они могут быть самыми разными по размеру, дизайну и функциям. Обычно вы найдете их на всевозможных новостных веб-сайтах, в блогах и специализированных веб-сообществах. Многие веб-сайты предоставляют свои рекламные площади посредниками с помощью рекламных бирж, таких как контекстно-медийная сеть Google, или вы можете купить рекламное место так же, как покупали бы рекламу в газете.

Медийная реклама Google

Медийная реклама Google — это форма контекстной баннерной рекламы, используемой в контекстно-медийной сети Google, совокупности сетевых сайтов Google, которые соглашаются размещать медийную рекламу. Контекстно-медийная сеть Google также включает в себя ресурсы Google, такие как YouTube, Gmail, Blogger и т. Д. Медийные объявления Google могут быть текстовыми, изображениями и даже на основе видео. Чтобы показывать онлайн-рекламу в контекстно-медийной сети Google, вам нужно начать с использования Google AdWords.

Ретаргетинг рекламы

Рекламные объявления с ретаргетингом (см. Аналогичные, ремаркетинг Google) побуждают пользователя посетить сайт, учитывая его прошлую историю посещений. Когда пользователь посещает веб-сайт, к посетителю прикрепляется файл cookie кампании ретаргетинга, в котором отмечается, какие страницы и продукты он посещает во время просмотра сайта.

Как только пользователь покидает сайт рекламодателя и начинает переходить на другие веб-сайты, таргетинговая реклама может появляться в определенных рекламных местах, показывая рекламу, которая конкретно указывает на то, что пользователь просматривал на сайте рекламодателя ранее.

Рекламные объявления с ретаргетингом, как правило, работают намного лучше, чем обычные баннерные объявления, с более высокими показателями CTR и конверсиями. Если вы уже используете Google AdWords, у нас есть пошаговое руководство по созданию вашего собственного ремаркетингового объявления Google AdWords.

Flash-объявления

Flash-объявления — это рекламные баннеры, в которых используется дизайн Flash, часто с интерактивными элементами для привлечения пользователей. Хотя flash по-прежнему незаметно используется в некоторых медийных объявлениях, игривые, интерактивные и несколько флеш-объявления, которые были распространены в тысячелетние годы, больше не считаются популярной формой баннерной рекламы.

Reddit Ads

Объявления Reddit

— это рекламные объявления с заголовком, целевым URL и необязательной фотографией. Объявления Reddit работают на основе системы ставок, в которой рекламодатели могут устанавливать бюджеты кампании и выбирать, как долго они хотят, чтобы их кампания продолжалась. Объявления Reddit позволяют использовать некоторые уникальные параметры таргетинга и часто довольно дешевы с низкой ценой за показ.

Что действительно делает рекламу Reddit уникальной, так это комментарии и голосование — пользователи могут голосовать за или против вашего объявления, давая рекламодателям возможность легко узнать, нравится ли пользователям или не нравится реклама.Каждое объявление, как и все другие сообщения на Reddit, имеет раздел комментариев. Это может быть полезно для рекламодателей, поскольку позволяет пользователям предоставлять прямую обратную связь непосредственно рекламодателю.

Лучшие рекламные объявления Reddit учитывают свою аудиторию — Reddit в основном посещается молодой, технически подкованной аудиторией, в основном мужчинами. В целом сообщество Reddit очень осторожно относится к откровенному маркетингу, поэтому размещение рекламы Reddit может быть немного похоже на игру с огнем.Если все сделано правильно, реклама Reddit может привлечь много внимания из-за низкой стоимости. Вы можете размещать рекламу на Reddit через их веб-сайт.

Мобильная реклама

Мобильные объявления — это объявления, которые появляются на смартфонах, планшетах и любых других мобильных устройствах. Многие платформы, веб-сайты и приложения социальных сетей предлагают свои собственные уникальные варианты мобильной рекламы. Если вы размещаете рекламу в Google AdWords, вы можете размещать рекламу на мобильных устройствах, используя расширенные кампании.

Фото Роба Занда

Внутриигровая реклама

Внутриигровая реклама — это реклама, которая существует в компьютерных или видеоиграх.Один из наиболее распространенных примеров внутриигровой рекламы — рекламные щиты в спортивных играх. Внутриигровая реклама также может отображаться как товары известных марок, например оружие, автомобили или одежда, которые существуют как символы игрового статуса.

Рекламы AdMob

AdMob Ads — это рекламные объявления, которые появляются в мобильных приложениях. AdMob — это мобильная рекламная платформа Google, которая позволяет разработчикам приложений получать доход от бесплатных игр, предлагая рекламные места, а также позволяет рекламодателям размещать рекламные места в самых популярных мобильных играх и приложениях.

Объявления

AdMob могут отображаться как текстовые объявления, оптимизированные для мобильных устройств, графические баннеры или даже межстраничные объявления, в которых используется расширенный HTML5.

Электронная реклама

Объявления по электронной почте — это рекламные объявления, отправляемые пользователям через веб-почту. Рекламные объявления по электронной почте могут использоваться, помимо прочего, для уведомления подписчиков об определенных рекламных акциях, скидках или новых функциях.

Большинство рекламных объявлений по электронной почте содержат большое изображение с минимальным количеством текста; пользователи не будут тратить много времени на чтение электронной почты, поэтому важно сделать ваше сообщение как можно более четким и кратким.Рекламные объявления по электронной почте также полагаются на убедительную строку темы, чтобы гарантировать, что пользователь откроет электронное письмо.

Электронная реклама имеет определенные правила — Закон о CAN-SPAM 2003 года, созданный для предотвращения спама в электронной почте для пользователей, санкционирует штраф в размере 16000 долларов за нарушение за рассылку спама, поэтому многие маркетологи электронной почты в США используют почтовые службы или программное обеспечение для уверен, что они соответствуют Закону.

Реклама в Gmail

Объявления

Gmail в онлайн-службе электронной почты Google — это контекстные объявления, которые создаются с помощью автоматизированного процесса, который сканирует электронную почту пользователя, чтобы выявить интересы и темы, которые имеют отношение к пользователю.Если пользователь пишет и получает много электронных писем об кондиционерах, он может видеть рекламу о состоянии воздуха в клиенте Gmail.

Хотя защитники конфиденциальности опасаются такой практики, реклама в Gmail полностью автоматизирована, и Google утверждает, что электронные письма пользователей не читают люди, а только роботы.

Видеообъявления

Популярность видеорекламы растет, поскольку более высокая скорость Интернета и онлайн-достижения позволяют быстро и легко смотреть видео в Интернете.Наиболее успешные видеорекламы избегают откровенной рекламы, отдавая предпочтение обучающему видеоконтенту с практическими рекомендациями, который, естественно, привлекает пользователей, с незаметно интегрированными предложениями по продуктам (если таковые имеются). Юмористическая видеореклама также работает хорошо, при этом некоторые сетевые кампании с забавной видеорекламой пользуются огромным успехом, особенно когда добавляется интерактивный элемент.

Реклама на YouTube

объявлений YouTube — это объявления, которые появляются на сайте обмена видео Google.С тех пор, как Google стал владельцем YouTube, реклама на YouTube стала почти такой же простой и настраиваемой, как и реклама в AdWords.

объявлений YouTube предоставляет несколько вариантов таргетинга и несколько различных форматов рекламы. Рекламные объявления YouTube могут отображаться в виде баннеров, оверлейных объявлений в видео, видеообъявлений In-Stream (которые представляют собой видеообъявления, которые появляются до или во время другого видео YouTube), а также в некоторых других настройках.

Pinterest Ads

Объявления

Pinterest — это просто фрагменты контента, прикрепленные брендами и рекламодателями.При продвижении определенного продукта маркетологи создают рекламу Pinterest, добавляя к описанию знак доллара перед суммой цены. Это говорит Pinterest, что этот предмет продается по указанной цене. Затем маркетологи Pinterest могут связать закрепленный элемент с официальной страницей продукта, чтобы привлечь розничный трафик.

Некоторые маркетологи также реализуют свою собственную форму рекламы Pinterest, проводя конкурсы на Pinterest. Хотя это не приводит к прямым продажам, конкурсы — отличный способ привлечь внимание пользователей, заинтересованность и увеличить посещаемость сайта, в зависимости от того, как организован конкурс.Обратите внимание, что, хотя вам не нужно платить Pinterest за создание рекламы, вам придется потратить значительное время и усилия на создание красивой онлайн-рекламы для привлечения скрытых покупателей на Pinterest. Обратите внимание, что реклама Pinterest лучше всего работает с реальными продуктами B2C.

Реклама в Instagram

На данный момент нет никакой «официальной» рекламы в Instagram — только бренды, которые творчески подходят и создают фотографии в Instagram, которыми можно делиться вместе с пользовательским контентом.

Vine Ads

Vine-реклама работает так же, как и реклама в Instagram — на данный момент официальной рекламы Vine нет, но многие бренды и рекламодатели производят видеорекламу Vine, которая служит естественной рекламой на основе контента, интегрируясь с обычным используемым созданным контентом.

Рекламные объявления

Good Vine черпают идеи из других успешных Vines, создавая 6-секундный контент, который выделяется, часто используя методы покадровой анимации.

Прочие формы рекламы

Хотя нас в первую очередь интересует демонстрация примеров онлайн-рекламы, стоит также сделать краткий обзор других, более распространенных, офлайн-форм рекламы!

Телереклама

Телевизионная реклама — очень дорогой, но все же хорошо зарекомендовавший себя вид рекламы, такой же старый, как само телевидение.

Телевизионная реклама

— это форма исходящего маркетинга, также известная как маркетинг прерывания, который полагается на то, что зрители прерывают просмотр, чтобы привлечь их внимание. Чтобы зрители не воспринимали их как неприятные, во многих телевизионных рекламных роликах сейчас делается попытка вызвать эмоции зрителя с помощью юмора, чувства доброй воли, ностальгии или даже иногда гнева или печали. Основная цель многих телевизионных рекламных роликов — сделать их эмоционально сильными и запоминающимися.

Газетная реклама

Многие думают, что новостные объявления ушли в прошлое, но они по-прежнему представляют ценность, особенно при нацеливании на аудиторию, которая может не часто бывать в сети.Новостная реклама может повысить узнаваемость бренда, хотя отслеживать эффективность газетной рекламы практически невозможно. С другой стороны, онлайн-реклама предлагает варианты таргетинга на аудиторию, аналитику измерения эффективности и множество других преимуществ по сравнению с классической новостной рекламой.

Radio Ads

Радиообъявления похожи на телевизионные и газетные объявления в том, что они тоже являются формой исходящего маркетинга, который привлекает внимание через прерывание. Как и в случае с другими формами рекламы, которые не работают в Интернете, радиообъявления могут быть трудными для измерения и отслеживания.

Городская реклама

Городская реклама — это реклама, которая, по сути, существует в густонаселенных городах. Городская реклама часто использует обстановку, чтобы шокировать или внушить трепет зрителям. Городская реклама также часто существует как форма альтернативной рекламы, использующей нетрадиционные или уникальные методы распространения сообщения.

Фотография из Curbanism

Фото Артуро де Альборноса

Виды рекламы | Бизнес Квинсленд

Успешная рекламная кампания расскажет о ваших товарах и услугах, привлечет клиентов и повысит продажи.Если вы пытаетесь побудить новых клиентов купить существующий продукт или запустить новую услугу, есть много вариантов на выбор.

Наиболее подходящий вариант рекламы для вашего бизнеса будет зависеть от вашей целевой аудитории и от того, какой наиболее экономичный способ охватить как можно больше из них и как можно больше раз. Выбранный вариант рекламы также должен отражать подходящую среду для вашего продукта или услуги. Например, если вы знаете, что ваша целевая аудитория читает определенный журнал, вам следует разместить рекламу в этом издании.

Следующий список представляет собой введение в рекламную тактику, которую вы могли бы использовать. Помните, что вы всегда можете проявить изобретательность в своей рекламе, чтобы вас заметили (в рамках правил о рекламе).

Газета

Газетная реклама может продвигать ваш бизнес среди широкого круга клиентов. Медийная реклама размещается по всей бумаге, а классифицированные списки размещаются под тематическими заголовками в определенном разделе.

Вы можете обнаружить, что сочетание рекламы в вашей государственной / столичной газете и в местной газете дает вам наилучшие результаты.

Magazine

Реклама в специализированном журнале может быстро и легко достичь вашего целевого рынка. Читатели (ваши потенциальные клиенты), как правило, читают журналы на досуге и хранят их дольше, что дает вашей рекламе несколько шансов привлечь внимание. Журналы обычно обслуживают потребителей (по группам интересов, например, женщины) и торговлю (промышленность / вид бизнеса, например, гостиничный бизнес).

Если ваша продукция должна отображаться в цвете, тогда идеально подойдет глянцевая реклама в журнале, хотя, как правило, она дороже, чем реклама в газетах.

Журналы обычно не обслуживают небольшую территорию, например, конкретный город. Если ваш целевой рынок составляет лишь небольшой процент от тиража, то реклама может быть нерентабельной.

Радио

Реклама на радио — отличный способ охватить вашу целевую аудиторию. Если ваш целевой рынок слушает конкретную станцию, то регулярная реклама может привлечь новых клиентов.

Однако звук имеет свои ограничения. Слушателям бывает трудно вспомнить то, что они слышали, и иногда влияние радиорекламы теряется.Лучший способ справиться с этим — регулярно повторять свое сообщение, что значительно увеличивает ваши расходы. Если вы не можете позволить себе регулярно воспроизводить свою рекламу, вы можете обнаружить, что реклама на радио не дает хороших результатов.

Телевидение

Телевидение имеет широкий охват, и такая реклама идеальна, если вы обслуживаете большой рынок на большой территории. Телевизионная реклама имеет преимущество в виде изображения, звука, движения и цвета, чтобы убедить покупателя совершить покупку у вас.Они особенно полезны, если вам нужно продемонстрировать, как работает ваш продукт или услуга.

Производство телевизионной рекламы с последующей покупкой рекламного места обычно обходится дорого. Реклама продается в единицах (например, 20, 30, 60 секунд), и ее стоимость варьируется в зависимости от:

временного интервала
телепрограммы
будь то метро или региональная
, если вы хотите купить рекламные места в нескольких сетях .

Справочники

Справочники перечисляют предприятия по названию или категории (например,грамм. Телефонные справочники Желтых страниц). Клиенты, которые обращаются к каталогам, часто уже решили купить — им просто нужно решить, у кого покупать.

Основным преимуществом онлайн-каталогов перед печатными каталогами является то, что если вы измените название своей компании, адрес или номер телефона, вы сможете легко поддерживать их в актуальном состоянии в каталоге. Вы также можете добавить новые услуги или информацию о своем бизнесе.

Если ваш целевой рынок использует печатные и онлайн-каталоги, может быть полезно размещать рекламу в обоих, хотя печатные каталоги используются меньше.

Наружные и транзитные

Есть много способов рекламы снаружи и в дороге. Наружные рекламные щиты могут быть вывесками у дороги или щитами на спортивных стадионах. Транзитной рекламой могут быть плакаты на автобусах, такси и велосипедах. Большие рекламные щиты могут оказать большое влияние на ваше сообщение. Если одни и те же клиенты проходят мимо вашего рекламного щита каждый день, когда едут на работу, вы, вероятно, будете первым бизнесом, о котором они подумают, когда захотят купить продукт.

Даже самые большие рекламные щиты обычно содержат ограниченное количество информации; в противном случае их будет трудно читать.Включив адрес вашего веб-сайта, клиенты смогут легко отслеживать и узнавать больше о вашем бизнесе. Наружная реклама может быть очень дорогостоящей, особенно для лучших мест и рекламных щитов.

Прямая почтовая рассылка, каталоги и буклеты

Прямая почтовая рассылка означает прямое письмо клиентам. Чем точнее ваш список рассылки или область распространения, тем больше вы охватите свой целевой рынок. Подход прямой почтовой рассылки более личный, так как вы можете выбрать свою аудиторию и спланировать время, подходящее для вашего бизнеса.Экономически эффективная форма прямой почтовой рассылки — это электронная отправка ваших информационных бюллетеней или листовок в базу данных электронной почты. Узнайте больше о прямой почтовой рассылке.

Каталоги, брошюры и буклеты также могут быть распространены в вашей целевой области. Включение брошюры в вашу прямую почтовую рассылку — отличный способ предоставить заинтересованному клиенту дополнительную информацию о ваших продуктах и услугах. Узнайте больше о буклетах с помощью буклетов и раздаточных материалов для почтовых ящиков.

Онлайн

Работа в Интернете может быть экономичным способом привлечения новых клиентов.Вы можете охватить глобальную аудиторию по низкой цене. Многие клиенты изучают информацию о компаниях в Интернете, прежде чем решить, у кого покупать.

Хорошо продуманный веб-сайт может побудить клиентов покупать у вас. Существует несколько способов продвижения своего бизнеса в Интернете с помощью платной рекламы или повышения рейтинга в поисковых системах. Узнайте больше о ведении бизнеса в Интернете.

Другие способы рекламы вашего бизнеса в Интернете включают продвижение ваших продуктов или услуг в социальных сетях, блогах, поисковых системах и других веб-сайтах, которые посещает ваша целевая аудитория.Узнайте больше о социальных сетях.

Также рассмотрите …

Типы рекламы

Типы рекламы

Все, что вам нужно знать о различных типах рекламы

В то время как реклама для гурманов преимущественно работает в медийной, мобильной, видео и Нативная, существует множество форм онлайн-рекламы, от медийной рекламы до видео и с оплатой за клик. Для пищевых брендов и рекламодателей брендов CPG может быть сложно выбрать, какой метод рекламы идеально подходит для вашей кампании.

Малые и средние предприятия, которые хотят быстро расширить свою клиентскую базу и увеличить свои общие доходы, должны обязательно вкладывать средства в рекламу. Хорошо продуманный маркетинговый бренд может значительно помочь бизнесу повысить узнаваемость своего бренда среди более широкой аудитории.

Небольшая и средняя компания может использовать множество различных рекламных подходов. С одной стороны, бренд может выбирать из более традиционных рекламных носителей, таких как газеты, радио, телевизионная реклама и т. Д.Однако цифровая и онлайн-реклама стала нормой для маркетинговых кампаний. Если какой-то бренд может добиться успеха в высококонкурентной пищевой промышленности, ему нужно будет сделать это с помощью цифровых рекламных платформ.

Инвестирование с учетом стратегии, когда речь идет о рекламе для малого бизнеса, может привести к значительному ROI (окупаемости инвестиций), что может привлечь новых ценных клиентов или клиентов к вашему бренду. Но если уж на то пошло, какой вид цифровой рекламы выбрать?

Типы рекламы не исключают друг друга, но некоторые из них могут быть лучшим выбором для конкретной ниши, чем другие.Мы собираемся охватить все различные типы, чтобы вам не приходилось гадать.

Типы рекламы для вашего маркетингового плана

Существует семь основных типов рекламы цифровой онлайн-рекламы.

1. Медийная реклама

Медийная реклама, также известная как баннерная реклама, представляет собой форму рекламы, которую можно рассматривать как своего рода рекламный щит в Интернете. Медийные объявления могут быть статичными или подвижными, но обычно следуют шаблону размещения в верхней части веб-сайта в виде горизонтального баннера.Эта форма рекламы обычно предназначена для быстрого визуального рассказа и создания общей идентифицируемой идентичности бренда. Баннерная реклама — это быстрое общение, а не подробные размышления.

Обычно медийную рекламу можно найти на веб-сайтах и в некоторых социальных сетях.

2. Видеореклама

Видеореклама — чрезвычайно популярные формы рекламы, потому что они визуально и слышно привлекают внимание. Существует два основных способа рекламы с помощью видео — через видео InStream и через видео Outstream.В большинстве случаев бренды выбирают обе формы, чтобы получить максимальную отдачу от своей рекламной кампании.

Видео In-Stream определяет размещение видеорекламы в зависимости от контента, который потребитель выбрал для просмотра. Видео In-Stream могут включать видеорекламу в начале ролика (перед воспроизведением выбранного видео), в середине ролика (в середине выбранного видео) и в конце ролика (после того, как видео закончилось). Видеореклама Outstream (которая идет рука об руку с нативной рекламой) воспроизводится, когда пользователь переходит к видео в статье.

3. Мобильная реклама

Мобильная реклама может включать в себя медийную рекламу, рекламу в поиске, видео, приложениях и социальных сетях, специально предназначенные для мобильных устройств. Видео — вероятно, одна из лучших форм рекламы для мобильных устройств.

4. Нативная реклама

Всплывающие рекламные объявления и автоматические видеообъявления могут показаться быстрым способом привлечь внимание к вашему продукту, но как часто вы лично обращали внимание на подобную разрушительную рекламу?

Подрывная реклама не рекомендуется для маркетинга. Его противоположность, нативная реклама, значительно лучше. Нативная реклама, также известная как спонсируемый контент, представляет собой рекламу, которая соответствует стилю, потоку и функциям платформы или веб-сайта, на которых она появляется.Эти объявления часто представлены в виде статей, сообщений в блогах, видео или фотографий и выглядят так, как будто они действительно принадлежат платформе.

5. Аудиореклама

Аудиореклама полезна, потому что ее можно использовать для охвата слушателей музыки или подкастов, которые уже обращают внимание на выбранный ими канал прослушивания.Программная реклама со звуком направлена на то, чтобы донести этот аудиоклип до потенциальных клиентов в зависимости от местоположения и привычек прослушивания.

6. Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях — очень известный вид рекламы, популярный благодаря своей низкой стоимости.

Компании могут создавать учетные записи на таких сайтах, как LinkedIn, Facebook, Twitter и Instagram. Затем они могут бесплатно публиковать сообщения в этих сетях, по сути, используя социальные сети в качестве бесплатной рекламы.Большинство веб-сайтов социальных сетей также предлагают возможности платной рекламы, которые также довольно недороги, но, как правило, их трудно эффективно отслеживать с помощью аналитики.

7. Поисковая реклама с платой за клик

Поисковая реклама с платой за клик (PPC), также известная как платная поисковая реклама, включает в себя процесс назначения ставок по различным конкретным ключевым словам, чтобы связанные поисковые объявления размещались в разных конкретных областях страницу результатов. Если вы когда-либо искали что-то через Google, например, вы, вероятно, видели рекламу разных компаний сбоку, вверху страницы и т. Д.

Рекламодатели платят комиссию за каждый клик по их объявлению. Этот способ рекламы имеет тенденцию быть менее аутентичным. Популярные PPC-компании включают Google Ads и Bing Ads.

Наша страсть — это реклама продуктов питания

Gourmet Ads — это платформа для покупательского маркетинга и рекламы продуктов питания для всех типов брендов, работающих в пищевой промышленности. Мы рекламируем издателей из супермаркетов, служб доставки еды, торговых марок потребительских товаров, специалистов по кухне и всех остальных.

Gourmet Ads напрямую управляет тысячами кулинарных блогов и веб-сайтов о кулинарии, и мы стремимся привлечь потенциальных клиентов к вашему бренду с помощью аутентичных, подходящих и реляционных методов онлайн-рекламы. Мы предлагаем бизнес-рекламодателям и их последующим рекламным агентствам фантастически разнообразный спектр программных рекламных решений, включая медийную рекламу, видеообъявление, аудиообъявление, нативную рекламу и мобильную рекламу.

8 типов медийной рекламы, которые необходимо знать в 2021 году — Директива

Со сколькими типами медийной рекламы вы экспериментируете в своих кампаниях цифрового маркетинга?

В то время как объявления в поисковой сети Google обычно ограничиваются несколькими строками текста, медийные объявления могут быть представлены в различных форматах и размерах.

Цифровые маркетологи могут выбирать между стандартным медийным креативом, например баннерной рекламой, или рядом альтернативных мультимедийных материалов. Мультимедийная реклама — это медийная реклама, в которой используется технология HTML5 для предоставления расширенных функций, таких как видео, аудио, расширение или опрос. Rich Media предлагает более увлекательный опыт, который помогает привлечь внимание вашей целевой аудитории и увеличить количество конверсий

Итак, почему важно использовать разные типы медийной рекламы в ваших кампаниях PPC?

Возможно, вы слышали о явлении, которое называется «баннерная слепота».Этот термин был придуман в 1998 году после исследования, в ходе которого было обнаружено, что многие участники склонны игнорировать информацию, похожую на баннеры, при прокрутке веб-сайта. Исследователи предположили, что после просмотра тысяч рекламных баннеров пользователи просто научатся игнорировать их и сосредоточить свое внимание на содержании страницы.

Для специалистов по цифровому маркетингу это делает особенно важным экспериментировать с новыми типами медийной рекламы, которые могут привлечь внимание целевой аудитории.Если вы полагаетесь исключительно на статические рекламные баннеры, более чем вероятно, что большая часть вашей аудитории просто отталкивает вас. Узнав, как создавать медийные объявления с помощью мультимедиа, вы можете предложить новые возможности, которые помогут преодолеть баннерную слепоту и повысить узнаваемость вашего бренда.

Чтобы помочь вам включить больше типов медийной рекламы в медийные кампании Google, мы составили список из восьми наиболее важных, о которых вам нужно знать. Читая, подумайте о том, как каждый из этих типов медийной рекламы борется с феноменом баннерной слепоты.

Восемь типов медийной рекламы, которые следует знать

Статические / стандартные баннерные объявления

Изображения любезно предоставлены Bannersnack

Баннер — это простое графическое объявление, которое отображается на веб-странице. Статические рекламные баннеры обычно состоят из одного файла изображения без аудио, видео или дополнительных функций.

Первый статический баннер был опубликован в Интернете в выпуске журнала HotWired за октябрь 1994 года. Он был связан с серией снятых экскурсий по виртуальному музею и имел классический рекламный текст: вместо логотипа компании на баннере просто говорилось: «Вы когда-нибудь щелкали правой кнопкой мыши ЗДЕСЬ? ВЫ БУДЕТЕ». В то время сообщалось, что CTR объявления составляет 44%.

Хотя стандартные рекламные баннеры все еще широко используются, другие формы медийной рекламы могут быть предпочтительнее для оптимизации рейтинга кликов и наилучшего использования дорогостоящего рекламного места.

Анимированные объявления

Источник: https: // www.youtube.com/watch?v=CS76mK58urI&feature=youtu.be

Анимированная реклама — это на голову выше статического баннера, когда дело доходит до привлечения внимания целевой аудитории. Анимация создает движение, которое естественно бросается в глаза и работает против баннерной слепоты, побуждая целевую аудиторию исследовать ваше объявление. Анимацию также можно комбинировать со звуком, чтобы создавать длинные объявления, предлагающие подробные или сложные объяснения продукта, процесса или проблемы.

Еще одним замечательным аспектом анимированных объявлений является то, что они могут предложить дополнительный уровень юмора и веселья, что делает их более доступными, чем обычная баннерная реклама.Животные упрощают создание повествования, которое целевая аудитория может легко понять.

Вот один пример анимированной рекламы приложения для медитации HeadSpace. Эта анимация информативна, увлекательна и создает четкое повествование о продукте и его преимуществах.

Вот еще одна анимированная реклама услуги по замене крыши, в которой используется техника быстрой анимации.

Вы также можете посмотреть это видеообъявление Planet Fashion, в котором используется покадровая анимация.

Интерактивная реклама

Источник: https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2019/09/FBPollPlayableARAds-1024 ··································································································································· 8
Изображения любезно предоставлены AdWeek
Интерактивная реклама предоставляет встроенные функции, которые позволяют аудитории немедленно взаимодействовать с продуктом или услугой.
Одним из примеров интерактивной рекламы является воспроизводимая реклама. Рекламу мобильных видеоигр часто можно воспроизвести, что позволяет пользователям протестировать миниатюрную демонстрацию игрового интерфейса, встроенную в рекламу.Рекламы для воспроизведения часто отображаются в других мобильных играх или на игровых сайтах. Крупные бренды, такие как Wheat Thins и McDonald’s, создали свою собственную воспроизводимую медийную рекламу, чтобы извлечь выгоду из этой тенденции и повысить узнаваемость бренда.
Другие интерактивные объявления могут предлагать пользователям заполнить форму для потенциальных клиентов или ответить на опрос в обмен на доступ к закрытому контенту.
Мы также видели интерактивную рекламу с функцией раскраски — реклама отображается в черно-белом цвете, и пользователям предлагается взаимодействовать с рекламой, раскрашивая изображения.
Видеообъявления
Источник: https://www.youtube.com/watch?v=YI1bzUWLSjg
Хотя видеореклама в основном обслуживается через платформы видеоконтента, такие как Netflix и YouTube, их также можно распространять через сети медийной рекламы и социальные сети.
Самое замечательное в современной видеорекламе то, что почти каждый имеет доступ к мобильному телефону с достаточно качественными возможностями захвата видео. Тысячи людей снимают, редактируют и публикуют видеоконтент, включая рекламу, не более чем на мобильный телефон.
Потребители прямо сейчас любят видеорекламу. YouTube — вторая по величине поисковая система в Интернете, и люди проводят 33% своего времени в Интернете, просматривая видеоконтент. Видео также хорошо работают как на портативных, так и на настольных устройствах, ими легко делиться, и многие маркетологи добились более высоких показателей взаимодействия с видео, чем с традиционными графическими объявлениями.
Расширяемые объявления
Изображения предоставлены Google
Расширяемые объявления — это мультимедийные рекламные объявления, которые можно расширять за пределы исходного размера рекламного блока.Некоторые расширяемые объявления можно настроить на автоматическое раскрытие при загрузке страницы. Другие будут расширяться после взаимодействия с пользователем.
Развернутые объявления начинаются в «состоянии приглашения», когда они занимают относительно небольшой рекламный блок на странице. После запуска объявление переходит в «развернутое состояние» и занимает больше места на странице, часто увеличиваясь вдвое или втрое.
Расширяемые медийные объявления все еще относительно редки, хотя они все чаще используются как в настольных, так и в мобильных медийных сетях.Некоторые специалисты по цифровому маркетингу считают расширяемую рекламу слишком разрушительной для пользовательского опыта, но они отлично справляются с проблемой баннерной слепоты и могут работать лучше, чем стандартные баннерные объявления.
Лайтбоксы
Источник изображения: https://storage.googleapis.com/website-production/uploads/2019/10/lightbox-campaign-mobile-example.png
Изображение предоставлено Instapage
Lightbox Ads — это расширяемый формат рекламы, который был представлен Google в 2012 году для использования в контекстно-медийной сети Google.
Лайтбоксы
начинают выглядеть так же, как стандартный рекламный блок, но когда пользователь наводит на него курсор, он превращается в полноэкранную рекламную кампанию на холсте, которая может включать видео, аудио, анимацию и другие функции. Чтобы уменьшить количество случайных взаимодействий, пользователи должны навести указатель мыши на рекламный лайтбокс в течение двух полных секунд, чтобы запустить расширение.
Лайтбоксы
обеспечивают эффект присутствия, уводя пользователей с просматриваемой веб-страницы в полноэкранную рекламу.
Межстраничная реклама
Источник изображения: https://storage.googleapis.com/website-production/uploads/2018/10/interstitial-ads-types.jpg
Изображение предоставлено Instapage
Interstitial Ads — это один из видов медийной рекламы, популярность которого выросла с развитием мобильных технологий.
Межстраничная реклама — это полноэкранные объявления, которые покрывают интерфейс хост-приложения. Они появляются в точках перехода, которые возникают естественным образом, когда пользователи взаимодействуют с приложением.
Межстраничная реклама обычно используется в мобильных играх, таких как Bejeweled. Каждый раз, когда пользователь завершает уровень, он должен пройти через экран загрузки, прежде чем перейти на следующий уровень. Во время этих загрузочных экранов часто отображаются межстраничные объявления. Пользователи бесплатной версии приложения могут быть обязаны просматривать рекламу в течение определенного периода времени, в то время как некоторые пользователи могут платить единовременную плату за удаление межстраничной рекламы из своей платформы.
В любом случае межстраничная реклама — один из ведущих методов монетизации мобильных игр и приложений.
360-градусная видеореклама
Источник: https://www.youtube.com/watch?v=OR_Y7vj66PU
360-градусная видеореклама — один из наших любимых типов медийной рекламы в Интернете.
В то время как видеообъявления рассказывают историю под определенным углом и перспективой, видеообъявление на 360 градусов — это своего рода виртуальная реальность, которая предлагает членам вашей целевой аудитории играть более активную роль в взаимодействии с контентом. 360-градусная видеореклама реагирует на гироскопы в телефонах мобильных пользователей, поэтому они взаимодействуют с рекламой напрямую, поворачивая свои телефоны или перемещаясь в пространстве.
Вот только один пример того, что вы можете сделать с 360-градусным видео: снимите сафари на слонах! Вы можете участвовать, перетаскивая видео с помощью мыши на рабочий стол или с помощью сенсорного экрана мобильного телефона.
Для начала вам понадобится специализированное оборудование (как аппаратное, так и программное), но возможности создания высокопроизводительных медийных кампаний с 360-градусным видео безграничны.
Сводка
Мы надеемся, что после прочтения нашего списка вы поэкспериментируете с несколькими различными типами медийной рекламы в своей следующей медийной кампании Google Рекламы!
Различные типы рекламы Amazon
Amazon — это платформа, которая постоянно разрабатывает новые типы рекламы и возможности для продавцов, чтобы они могли связываться с покупателями и продвигать свои магазины и продукты.Продавцы на Amazon знают, насколько важна реклама на платформе, и понимают ценность изучения всего о том, как работает реклама на Amazon. Реклама на Amazon информирует потребителей о продуктах и сильно влияет на органический рейтинг.
Люди обычно не покупают первый продукт, на который они нажимают, из обычных результатов поиска на Amazon. Многие в конечном итоге покупают то, что находят в карусели продуктов или через рекламу другого типа. Это уникально, и может быть сложно маневрировать.При таком большом количестве вариантов рекламы легко потерять из виду, какие из них наиболее важны для инвестиций. Изучите эту разбивку по различным типам рекламных компаний Amazon.
Публикации Amazon
Amazon Posts — это новый рекламный продукт, предлагаемый только продавцам, зарегистрировавшим свои бренды. Публикации Amazon похожи на короткие сообщения в блогах или контент в социальных сетях. Он предназначен для того, чтобы бренды могли общаться и информировать клиентов о товарах. Компания может загружать сообщения так часто, как ей заблагорассудится, но Amazon рекомендует публиковать сообщения так часто, как это может публиковать страница в социальных сетях или блог на сайте.Для большинства компаний это может означать публикацию одного раза в день, но для других это может означать публикацию всего несколько раз в неделю.
Контент должен быть ориентирован на продукт, и он должен быть нацелен на информирование и помощь покупателям в поиске нужных продуктов для покупки. Эти объявления появляются в каруселях других сообщений о связанных продуктах, а также на страницах продуктов и магазинов.
Рекламные продукты
Рекламные продукты — это рекламные объявления с оплатой за клик для одного продукта. У этих объявлений фиксированная ставка за каждый полученный клик.Объявление будет отображаться в результатах поиска по покупкам и на страницах с описанием конкурирующих и дополнительных продуктов.
Объявления этого типа помогают потенциальным новым клиентам узнать о товарах компании. Потребитель вводит ключевое слово или поисковый запрос, чтобы найти продукт. Если ваш продукт связан с этим термином, объявление будет отображаться в обычных результатах поиска, сбоку страницы, вверху страницы или даже внизу страницы.
Рекламные продукты повышают узнаваемость продуктов.В целом, чем более заметным является товар на Amazon, тем чаще он продается.
Одно из преимуществ PPC-рекламы состоит в том, что бренды платят только за показы, которые они производят. Рекламу могут увидеть гораздо больше клиентов, но компания взимает плату только с тех, кто нажимает на нее, что делает эту модель очень рентабельной.
Рекламные бренды
Спонсируемые бренды — еще одна форма рекламы, которую предлагает Amazon. Это еще одна форма контекстной рекламы на платформе. Спонсируемые бренды часто появляются в результатах покупок, и они включают в себя избранные заголовки, логотип бренда и несколько пространств для отображения продуктов.Спонсируемые бренды — идеальный выбор для компаний, стремящихся повысить узнаваемость бренда и подняться в органических рейтингах на Amazon. Эти объявления повышают узнаваемость бренда, в то же время знакомя клиентов с сообщениями о бренде и множеством рекомендуемых продуктов.
В рекламе спонсируемых брендов множество элементов могут привлечь внимание потребителя. Покупатель может увидеть продукт, который ему нравится, или даже просто ответить на сообщение бренда и щелкнуть витрину магазина Amazon, чтобы узнать больше и ознакомиться с различными предложениями.Таким образом, эта реклама создает эффект присутствия в бренде, когда люди переходят в магазин, отражая ощущение входа в обычный магазин.
Рекламные дисплеи
Рекламные дисплеи — это уникальные предложения Amazon. Эти типы рекламы предлагают быстродействующую кампанию, охватывающую целевую аудиторию как на платформе Amazon, так и за ее пределами. Рекламу на спонсируемых дисплеях легко создавать, и они поставляются с автоматически генерируемым креативом, что делает огромные результаты доступными для любого бюджета.
Этот тип рекламы обладает одним из лучших активов, которые может получить бренд: показателями эффективности. Показатели эффективности, предоставляемые для спонсируемых медийных объявлений через Amazon, позволяют компаниям получать информацию о кампаниях о том, что является, а что нет, приводит к успеху. Эта свободно распространяемая информация позволяет постоянно изменять кампанию и рекламные усилия, чтобы результаты полностью раскрыли свой потенциал.
Для брендов, стремящихся охватить целевую аудиторию, доступны некоторые показатели, которые помогут направить эти усилия.Часто бренды предпочитают нанимать профессиональных управляющих компаний Amazon PPC для обработки этой более глубокой аналитики и принятия решений целевой аудитории.
Магазины
Магазины
— одни из самых крупных активов, которые Amazon предоставляет своим продавцам. Магазины — это бесплатный тип многостраничной рекламы, позволяющий брендам информировать своих клиентов и взаимодействовать с ними. Компании могут настроить их в соответствии с имиджем своего бренда. Такая настройка позволяет покупателям получать удовольствие от погружения, которое знакомит их с ценностями, предысторией и продуктами бренда.
Магазины повышают узнаваемость бренда и лояльность клиентов к бренду. Шаблоны просты в использовании и часто дополняются креативным контентом. Многие компании нанимают профессионалов для создания своих творческих работ, но другие предпочитают создавать свои собственные.
Одним из самых больших преимуществ Amazon Stores является то, что он предоставляет брендам их собственные веб-адреса Amazon. Это упрощает запоминание URL-адреса. Это также дает компаниям больше шансов легко размещать рекламу за пределами Amazon, ссылаясь на свои страницы Amazon Store.
Аудиообъявления
Аудиообъявления появляются во всех аудио- и безэкранных развлечениях, предлагаемых Amazon. Потребители обычно слышат звуковую рекламу во время прослушивания бесплатной версии Amazon Music с рекламой. Эти ролики обычно длятся от 10 до 30 секунд, в зависимости от типа рекламы, и реклама воспроизводится между песнями. Рекламу можно воспроизводить даже на устройствах Amazon, например на устройствах с поддержкой Alexa. Музыка — это один из способов, с помощью которого клиенты чаще всего взаимодействуют с Alexa, поэтому интеграция в нее фирменных сообщений — непревзойденный способ привлечь потенциальных новых клиентов.
Уникальность аудиорекламы на Amazon заключается в том, что компании, которые не управляют магазинами Amazon и не продают продукты на платформе, могут инвестировать в аудиорекламу. Однако необходимо учитывать минимальные расходы на рекламу, и к этому типу рекламы прилагаются условия использования консультантов по рекламе Amazon.
Видеообъявления
Видеореклама на Amazon привлекает внимание через платформы OTT, управляемые Amazon, такие как Fire TV, подключенные телевизоры, Prime Video, каналы издателей и другой видеоконтент на платформе Amazon и за ее пределами.
Amazon имеет широкий круг зрителей с охватом видео. Этот тип рекламы помогает компаниям лучше понять своих потенциальных клиентов с помощью данных и исследований, предоставляемых с помощью показателей бренда во время видеокампаний. Данные и информация, собранные в ходе этих кампаний, могут использоваться в будущих рекламных кампаниях, позволяя брендам сильно сегментировать свою целевую аудиторию.
Видеообъявления часто показываются одновременно с медийными и другими типами рекламы. При использовании видеообъявлений рекомендуются комплексные кампании.Подобно аудиорекламе, этой возможностью могут воспользоваться компании, которые продают и не продают товары на Amazon.
Есть много способов построить прибыльную маркетинговую стратегию на Amazon, и платформа постоянно выпускает больше типов рекламы и возможностей. Amazon не очень охотно предоставляет информацию о новых типах рекламы и возможностях, доступных для продавцов, особенно для продавцов, не зарегистрированных в брендах, поэтому оставаться в курсе отраслевых новостей и выпусков критически важно для достижения успеха в рекламе Amazon.
Logical Position может разработать эффективную стратегию PPC, которая имеет смысл для вашего бренда. Наша команда преданных своему делу экспертов неустанно работает над настройкой кампаний, чтобы воспользоваться всем, что может предложить Amazon. Благодаря нашему сотрудничеству с Amazon и гипер-гранулярному подходу к рекламе Amazon мы можем помочь вашей компании полностью раскрыть свой потенциал на высококонкурентной платформе. Свяжитесь с нами сегодня для бесплатной консультации.
Объяснение 5 различных типов рекламы на YouTube
Пятнадцать лет назад YouTube родился в Интернете.Вскоре она стала и остается одной из наиболее часто используемых онлайн-платформ, сразу после Google как второй по величине поисковой системы в мире. В 2007 году платформа впервые открыла свои двери для рекламодателей, однако количество рекламы, которую мы сейчас показываем до, во время и помимо нашего любимого видео, с тех пор увеличилось как минимум в десять раз. По правде говоря, это может быть битва за то, чтобы дойти до конца 3-минутного музыкального видео без перерыва … но в наши дни такова реальность онлайн-рекламы.Тем не менее, давайте поговорим о различиях между 5 типами рекламы на YouTube и о том, как рекламодатели могут использовать каждый тип рекламы для достижения хороших целей.
1. Видеообъявления In-Stream с возможностью пропуска
Первыми в списке идут видеообъявления In-Stream с возможностью пропуска, которые могут быть показаны либо перед видео, либо во время него. Эти рекламные объявления воспроизводятся не менее 5 секунд, а затем зритель может их пропустить. Как правило, продолжительность видеообъявления должна составлять не менее 12 секунд, рекомендуется не более 3 минут.Одним из преимуществ этого типа рекламы на YouTube является то, что с вас взимается плата только тогда, когда кто-то просматривает не менее 30 секунд, всю рекламу (для любой рекламы менее 30 секунд) или если они нажимают на нее.
На снимке экрана ниже показано, что пропускаемых видеообъявлений In-Stream также сопровождаются рекламным баннером в правом верхнем углу экрана. Здесь удобно то, что даже если пользователь пропускает видеообъявление, баннерная реклама остается на месте:
2. Видеообъявления In-Stream без возможности пропуска
Эти объявления также могут воспроизводиться непосредственно перед видео или во время него, правда, с той лишь разницей, что здесь вообще нет кнопки пропуска.Учитывая, что высокий процент, около 76% людей, пропускают рекламу, показываемую в видеороликах на YouTube, реклама без возможности пропуска лучше всего подходит, когда вашему бренду действительно нужно повысить узнаваемость и он не хочет рисковать, получая сотни и тысячи рекламных объявлений. пропускает. Способ, которым эти объявления взимают плату с рекламодателей, немного отличается; плата взимается за показ, а точнее за 1000 просмотров (CPM).
3. Реклама на бампере
Объявления-заставки — это шестисекундные видеообъявления без возможности пропуска, которые воспроизводятся непосредственно перед фактическим видео.Эти объявления идеально подходят для тех, кто хочет донести простое сообщение и не нуждается в полномасштабном создании минутного видео. Опять же, эти объявления — отличное место для любых усилий по повышению осведомленности, таких как продвижение события или увеличение охвата и частоты появления бренда. Если 6-секундный ролик кажется слишком коротким, чтобы оказать долгосрочное влияние, Google проанализировал 300 объявлений-заставок и обнаружил, что 90% из них значительно повысили запоминаемость рекламы.
Приведенная ниже заставка показывает, как бренд может привлечь внимание людей с помощью всего лишь нескольких мгновенных снимков и пары произнесенных фраз:

4.Discovery Ads
Объявления
Discovery сильно отличаются от трех предыдущих типов объявлений. Фактически, они действительно похожи на поисковые объявления Google, появляясь среди результатов поиска полуорганическим способом. Эти объявления помогают нам рассматривать YouTube как поисковую систему. Как и в текстовых объявлениях Google, в Discovery Ads на YouTube также написано «Объявление» в поле, чтобы пользователи знали, что им платят за результаты. Объявления Discovery состоят из миниатюрного изображения и трех строк текста. Интересно также то, что эти объявления могут показываться на странице результатов поиска, странице просмотра видео и на главной странице YouTube, что делает их довольно заметными.
Вот пример объявления Discovery :
5. Рекламные объявления без видео
YouTube также предлагает рекламу без видео для брендов, которые не хотят раскошелиться. Во-первых, вы можете выбрать показ медийной рекламы справа от результатов во время воспроизведения видео. В этом объявлении есть изображение, текст справа от изображения и кнопка, по которой можно перейти на ваш веб-сайт. Кроме того, можно использовать накладываемый баннер с рекламой, который появляется во время просмотра видео с канала, который решил монетизировать.Плата за эти невидеообъявления взимается по цене за клик.
На изображении ниже показан баннер без видеообъявления , наложенный на видео:
Если вам или вашей компании нужна помощь в настройке кампании на YouTube или вы хотите поговорить с членом нашей цифровой команды, мы здесь, чтобы воплотить ваши идеи в жизнь. Свяжитесь с нами сегодня!
Разбивка по типам рекламы в Facebook
В главе 3 нашего Руководства по рекламе в Facebook мы собираемся познакомиться со всеми различными типами рекламы в Facebook.
Вы найдете ответы на следующие вопросы:
Какие основные форматы рекламы есть на Facebook?
Какие типы рекламы в Facebook я могу делать со своей страницы в Facebook?
Какие типы рекламы Facebook я могу создавать с помощью Менеджера рекламы?
Как я могу использовать каждый тип рекламы Facebook для моих рекламных целей?
Понимая свой формат рекламы в Facebook и варианты типов рекламы, вы можете создавать рекламу Facebook, которая соответствует вашей конкретной аудитории и маркетинговым целям — и максимально эффективно использовать рекламные возможности Facebook.
Базовые форматы объявлений
Рекламный формат Facebook — это базовый макет вашего объявления: одно изображение с текстом, видео, полноэкранный интерактивный интерфейс и т. Д. Существует всего семь основных форматов рекламы, но с этими семью вы можете создать огромное количество типов рекламы, направленных на разные рекламные цели.
В следующем разделе мы познакомим вас с семью форматами рекламы, прежде чем перейти к множеству типов рекламы, которые вы можете создать с их помощью.
Графические объявления
Графические объявления — это самый простой формат рекламы.Они содержат только одно изображение и могут использоваться в разных типах рекламы, местах размещения и соотношениях сторон.
Графические объявления легко создавать, и они могут эффективно продемонстрировать ваш продукт или услугу, если вы используете высококачественные фотографии. Этот формат рекламы — отличный универсальный выбор практически для любого этапа вашей воронки, независимо от того, хотите ли вы повысить узнаваемость своего бренда или продвигать продажу для увеличения конверсии.
Хотя графические объявления — отличный универсальный выбор, они также могут быть ограничивающими, поскольку у вас есть только одно изображение, чтобы донести ваше сообщение.Если вы хотите продемонстрировать, как работает ваш продукт, или продемонстрировать несколько продуктов, формат одного изображения — не лучший выбор.
Рекомендации для графических объявлений:
Обратите внимание на соотношение сторон, чтобы конечный продукт не растянулся или не обрезался.
Приложите усилия, чтобы создавать качественные изображения, которые выделялись бы на фоне остальной части Facebook.
Сосредоточьтесь на своем сообщении, используя ровно столько текста, сколько вам нужно.
Подробнее о характеристиках графических объявлений.
Источник
Видеообъявления
Видеообъявления используют одно видео для продвижения продукта или услуги.
Видеореклама способствует высокой вовлеченности аудитории, и даже небольшие компании могут создавать простые видеоролики для развлечения и установления связи со своей аудиторией.
Единственный недостаток видеорекламы в том, что на ее создание уходит много времени. Если у вас простые сообщения, то изображение или карусель могут сделать вашу работу более эффективно.
Рекомендации для видеорекламы:
Делайте видео короткими (Facebook предлагает менее 15 секунд).
Начните с ура и заинтересовайте аудиторию.
Прочтите наше полное руководство по эффективной видеорекламе на Facebook.
Подробнее о спецификациях видеообъявлений.
Слайд-шоу
Рекламные слайд-шоу состоят из 3–10 изображений или одного видео, которое воспроизводится в виде слайд-шоу. Эти объявления — двоюродный брат видеообъявлений, поскольку они используют в пять раз меньше данных и предназначены для использования на рынках, где интернет-соединения обычно ограничены.
Слайд-шоу
также может стать отличной отправной точкой для людей, у которых нет опыта создания видео, но которые хотят привлечь внимание читателя движением и звуком, которые делают видеорекламу такой эффективной.
Рекомендации по созданию слайд-шоу рекламы:
Используйте высококачественные изображения и видео, чтобы произвести впечатление.
Вставьте музыку (которую вы имеете право использовать).
Настройте таргетинг на области с медленным интернетом с помощью слайд-шоу ваших лучших видеообъявлений.
Слайд-шоу имеют те же характеристики, что и видеореклама.
Источник
Истории реклама
Объявления
Stories — это полноэкранные иммерсивные приложения, которые появляются между историями, которые пользователи смотрят в Facebook, Instagram, Messenger или WhatsApp. Вы можете создавать свои истории с видео, изображениями или даже каруселями.
Stories предлагают гораздо больше свободы выражения, чем ваши типичные видео или графические объявления, поскольку вы можете экспериментировать с видеоэффектами, смайликами и даже дополненной реальностью, чтобы произвести впечатление на ваших зрителей.
Формат историй отлично подходит для демонстрации вашего бренда, но истории не размещаются в каналах Facebook, поэтому они не являются серебряной пулей для рекламодателей. Для мультимедийных материалов в историях требуется иное форматирование, чем для графических или видеообъявлений, поэтому вам может потребоваться создать уникальный контент только для историй, что в целом сделает их более удобными.
Рекомендации по рекламе в историях:
Сохраняйте темп своих историй быстро, с частым переключением между разными изображениями и видео.
Используйте такие инструменты, как движение и дополненная реальность, чтобы улучшить впечатления от просмотра.
Оптимизируйте изображения и видео для использования в полноэкранном режиме.
Подробнее о спецификациях рекламы Stories.
Источник
Объявления Instant Experience
Instant Experience Ads (ранее Canvas Ads) — это интерактивная реклама только для мобильных устройств, которая позволяет пользователям взаимодействовать с вашим контентом на Facebook.
Благодаря рекламе Instant Experience члены вашей целевой аудитории могут пролистывать карусель изображений, наклонять экран в разные стороны и увеличивать или уменьшать масштаб, перемещая кончики пальцев.Объявления Instant Experience загружаются в 10 раз быстрее, чем стандартные мобильные веб-приложения!
Объявления
Instant Experience — отличный инструмент в целом, но если вы новичок в рекламе на Facebook, они могут потребовать больше времени, чем они того стоят. Если вы не особо разбираетесь в технологиях, может быть лучше просто придерживаться более простых форматов рекламы.
Лучшие практики для рекламы Instant Experience:
Facebook рекомендует использовать от пяти до семи компонентов (изображения, видео и т. Д.).) в вашем объявлении, так как они привлекают больше внимания.
Используйте готовый шаблон, чтобы сэкономить время.
Часто повторяйте главную тему во всем объявлении.
Подробнее о спецификациях рекламы Instant Experience.
Источник
Карусельная реклама
С помощью карусельной рекламы читатели могут пролистывать несколько изображений или видео, каждое из которых имеет собственный заголовок, ссылку или описание.
Карусели
отлично подходят для ознакомления читателей с широким спектром ваших продуктов, так как каждое изображение в карусели может иметь собственную целевую страницу, специально предназначенную для этого продукта.
Формат карусели также можно эффективно использовать для рассказа истории или объяснения процесса, разделив каждый раздел на разные разделы карусели.
Лучшие практики для объявлений карусели:
Создайте несколько уникальных заголовков, призывов к действию и описаний для каждой части вашей карусели.
Сначала покажите наиболее эффективные изображения или видео, чтобы зацепить аудиторию.
Ссылка на несколько целевых страниц для более персонализированного взаимодействия.
Подробнее о характеристиках карусельной рекламы.
Источник
Коллекция объявлений
Реклама коллекции похожа на мобильную витрину, в которой читатели могут одним касанием пролистать линейку ваших продуктов. Вы можете думать о Коллекционной рекламе как о более продвинутой карусельной рекламе — обе демонстрируют ваши линейки продуктов, но Коллекционная реклама более настраиваемая и полноэкранная.
Объявления
Collection идеально подходят для крупных интернет-магазинов, но для компаний, которые продают ограниченное количество товаров или услуг, вероятно, есть лучшие варианты для вас.
Рекомендации по размещению объявлений:
Позвольте алгоритмам Facebook решать, какие продукты из вашего каталога должны быть включены для каждого конкретного пользователя.
Наполните свой каталог разнообразными продуктами, из которых Facebook может выбирать.
Выберите привлекательное изображение, чтобы люди нажимали на объявление.
Подробнее о спецификациях объявлений Collection.
Источник
Типы рекламы в Facebook
Рекламы на Facebook создаются на основе таких целей, как узнаваемость бренда, конверсии или количество потенциальных клиентов.Каждой из этих целей соответствует соответствующая реклама, предназначенная для достижения этой цели; они называются типами рекламы.
В этом следующем разделе мы рассмотрим типы рекламы, которые вы можете разместить на Facebook. Мы разделили их в зависимости от того, где вы делаете эти типы объявлений. С помощью рекламы в Facebook вы можете создавать объявления в двух местах:
Ваша страница на Facebook
Менеджер вашей рекламы
Как правило, создатель рекламы на вашей странице в Facebook ориентирован на простоту и скорость, тогда как создатель рекламы Ads Manager позволяет вам углубиться в детали.Понимание того, что вы можете делать на обеих этих платформах, является ключом к созданию рекламы на Facebook.
Рекламы, созданные с вашей страницы в Facebook
Самый простой способ разместить рекламу в Facebook — прямо со своей страницы Facebook. Просто нажмите кнопку Promote , и вы сможете начать процесс продвижения вашего бренда и продуктов. Вы не можете создать всю рекламу со своей страницы Facebook, но можете создать:
Повышенные столбы
Страница «Нравится» реклама
Посетители сайта реклама
Сайт покупает рекламу
Автоматическая реклама
Свинцовые объявления
Рекламные объявления для мероприятий
Поскольку вы также можете создавать объявления для потенциальных клиентов и рекламные объявления о мероприятиях в Менеджере рекламы, мы рассмотрим эти типы объявлений в следующем разделе.
Усиленные стойки
Каждый раз, когда вы публикуете что-то на своей странице Facebook, Facebook предлагает вам возможность расширить охват публикации с помощью Boosted Post.
После того, как вы нажмете Promote , просто выберите Boost a Post , чтобы ваше сообщение увидело больше людей в рекламной сети Facebook.
The Boosted Post будет выглядеть точно так же, как обычный пост в Facebook, с примечанием Sponsored поверх рекламы.
Страница «Нравится» реклама
Реклама «Нравится» — это лучший вариант для увеличения количества лайков на вашей странице.Они могут отображаться на всех местах размещения и включать видимый призыв к действию (призыв к действию), который позволяет читателям сразу же понравиться вашей странице.
Вы можете создать объявление «Нравится» на странице, щелкнув опцию Promote My Page в меню Promote .
Источник
Посетители сайта реклама
Этот тип рекламы помогает продвигать ваш внешний веб-сайт, отправляя людей на ваши целевые страницы или сообщения в блогах. Вы можете использовать рекламу посетителей веб-сайта в нескольких местах размещения, что позволяет охватить большую аудиторию.
Вы можете сделать объявление для посетителей веб-сайта, щелкнув по опции Получить больше посетителей веб-сайта в меню Продвигать .
Сайт покупает рекламу
Сайт покупает рекламу использует ваши пиксельные данные Facebook для таргетинга рекламы на людей, которые уже проявили интерес к продуктам на вашем сайте.
Прежде чем использовать эти объявления, вам необходимо настроить пиксель Facebook, чтобы он мог собирать все необходимые данные.
Вы можете разместить объявление о покупках на веб-сайте, щелкнув опцию Получить больше покупок на веб-сайте в меню Promote .
Автоматическая реклама
Автоматическая реклама — это идеальный баланс между простым ускорением страницы и полноценной маркетинговой кампанией, организованной из Менеджера рекламы. Вместо того, чтобы заставлять вас делать все, автоматическая реклама проведет вас через процесс, используя ИИ, чтобы помочь вам максимально эффективно использовать таргетинг, места размещения и рекламный бюджет.
Вы можете создать автоматическое объявление, щелкнув пункт Начать работу с автоматическими объявлениями в меню Promote .
Объявления в мессенджерах
Поддерживаемые места размещения: Папка входящих сообщений Messenger Истории Messenger
Реклама в мессенджере отображается на главной вкладке мессенджера Facebook, где люди проводят время в чате с друзьями.
Пользователь увидит ваше объявление во входящих среди своих бесед и может щелкнуть, чтобы начать беседу в Facebook с вашей страницей.
Технические характеристики:
Рекомендуемый размер изображения: 1200 x 628 пикселей
Минимальная ширина 254 x 133
Соотношение сторон: 1,9: 1
Текст: 125 символов
Заголовок: 25 символов
Описание: 30 символов
Объявления, созданные с помощью Менеджера рекламы
Менеджер рекламы, который мы создали в главе 2, — еще одно место для создания рекламы на Facebook. В Ads Manager больше возможностей по сравнению с вашей страницей в Facebook.Кроме того, если вы хотите создать индивидуализированные аудитории или каталоги, это нужно будет сделать с помощью Менеджера рекламы, что сделает его более универсальным для всех ваших рекламных потребностей в Facebook.
При создании из Менеджера рекламы можно сделать:
Рекламные объявления мероприятий (также доступны на вашей странице в Facebook)
Рекламные объявления
Лид-объявления (также доступны на вашей странице в Facebook)
Динамические креативные объявления
Динамическая реклама
Реклама в мобильных приложениях
Объявления о событиях
Рекламное объявление о событии — это реклама, которая помогает вам продвигать ваши события в Facebook на целевой рынок, помогая вам увеличить охват и влияние ваших событий.
В зависимости от размера и релевантности продвигаемого мероприятия вы можете ограничить географический охват объявления людьми, живущими в том же городе или регионе, что и мероприятие.
Источник
Рекламные объявления
Этот тип рекламы идеально подходит для владельцев интернет-магазинов или обычных магазинов, которые хотят привлечь в свои магазины больше людей.
С рекламным предложением вы можете дать пользователям возможность воспользоваться специальным предложением на ваши продукты или услуги.Предлагая специальную скидку или рекламную акцию на Facebook, вы можете побудить новых клиентов попробовать ваш продукт или вернуть старых клиентов, которым нужен дополнительный небольшой толчок, чтобы снова совершить покупку.
Источник
Lead Ads
Ведущее объявление — это объявление с прикрепленной к нему мгновенной формой, чтобы вы могли узнать ценную информацию о будущих потенциальных клиентах.
Вы можете использовать рекламу для потенциальных клиентов, чтобы собрать контактную информацию для будущих рекламных акций, провести маркетинговые исследования вашей целевой аудитории или привлечь внимание к вашему бренду.
Вы можете узнать больше об этом виде рекламы на Facebook, прочитав наше полное руководство по созданию рекламы для потенциальных клиентов.
Динамические креативные объявления
Динамическое рекламное объявление — это объявление, в котором вы даете Facebook несколько рекламных объявлений, призывов к действию и наборов копий, которые затем можно комбинировать для каждого отдельного читателя.
Эти объявления идеально подходят, если у вас есть продукт с несколькими целевыми рынками. Например, вы можете продвигать свою рождественскую распродажу с помощью динамической креативной рекламы с несколькими продуктами и креативами, предназначенными для пар, родителей или бабушек и дедушек, а затем Facebook выберет наиболее подходящий для каждого читателя.
Источник
Динамическая реклама
Динамическая реклама Facebook похожа на медийную рекламу ремаркетинга на стероидах. Они нацелены на пользователей на основе прошлых действий (или бездействий) на вашем веб-сайте с помощью идеально рассчитанной рекламы.
Все, что вам нужно сделать, это загрузить каталог продуктов на Facebook и еще раз проверить, правильно ли установлен ваш пиксель на вашем сайте. Facebook занимается автоматизацией и ретаргетингом! Подробнее о динамической рекламе читайте в нашем руководстве для начинающих.
Реклама в мобильных приложениях
Объявления
для мобильных приложений — идеальный выбор для увеличения количества установок вашего мобильного приложения. Это объявление отображается только в мобильной ленте новостей.
Когда пользователи нажимают кнопку Install CTA в вашем объявлении, сразу же появляется App Store. Это позволяет вашим читателям быстро перейти от интереса к вашему приложению к его мгновенной загрузке.
Источник
Как вы видели, Facebook предлагает очень широкий выбор форматов и типов рекламы, которые могут удовлетворить потребности любого бизнеса.

Как составить объявление: виды объявлений, их назначение, правила написания и примеры составления

Назначение

Заголовок

Текст

Фон и фото

Обратная связь

О работе

Продажа

Сдача в аренду

Потеря животного

Открытие магазина

Об услугах

Где размещают объявление?

Заказ объявления

Распространенные ошибки

Какие виды объявлений доступны в «Google AdWords»

Форматы объявлений в AdWords

Текстовые объявления

Медийные объявления

Видеореклама

Заключение

Мобильная реклама: форматы и виды объявлений

Что такое мобильная реклама

Баннеры

Межстраничные объявления

Видеореклама

Мобильный попандер и кликандер

Rich Media

Нативная реклама

Offerwall

Выводы

Ирина Леонова

Похожие статьи

0 Комментариев

Оставить комментарий

Виды рекламы в Google Ads. Форматы рекламных объявлений Google

Типы рекламных кампаний в Google

Реклама на поиске

Динамические поисковые объявления

Товарные объявления

Ремаркетинг

Мобильные приложения

Форматы рекламы в контекстно-медийной сети Google

Медийные объявления

Динамический ремаркетинг

Реклама в Gmail

Мобильные приложения

Реклама в YouTube

Реклама в Google Play

Как выбрать рекламу для вашего продукта?

Оптимизатор ставок от K50

Реклама в Яндекс.Директ — виды рекламы и объявлений

Варианты размещения рекламы в Яндекс.Директе

Реклама, размещенная на поиске.

Реклама, размещенная в рекламной сети Яндекса.

8 типов рекламных кампаний в Яндекс.Директе

1. Текстово-графические кампании

2. Медийная реклама

3. Реклама мобильных приложений

4. Смарт-баннеры

5. Баннеры на поиске

6. Динамические объявления

7. Медийная кампания на главной странице Яндекса

8. Кампания с фиксированным СРМ

Вместо заключения

Google Adwords: виды и настройка рекламных объявлений

ПОИСКОВАЯ СЕТЬ

1. Стандартные текстовые объявления

2. Объявления только с номером телефона

3. Динамические поисковые объявления

4. Товарные объявления в поиске Google

5. Поисковый ремаркетинг

6. Объявления мобильных приложений

КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНАЯ СЕТЬ (КМС)

1. Стандартные медийные объявления

2. Динамический ремаркетинг

3. Объявления в Gmail

4. Видеообъявления

5. Объявления для мобильных приложений.