Яндекс директ длина текста и заголовка: Заголовок и текст — Директ. Справка

Заголовок и текст — Директ. Справка

Правильно составленные заголовок и текст помогут вам привлечь пользователей и повысить объявления. В заголовке дайте пользователю понять, что он нашел именно то, что искал. В тексте расскажите подробнее о товаре или услуге, чтобы пользователь смог сделать выбор в вашу пользу. Помните, что заголовок и текст должны соответствовать требованиям модерации.

Воспользуйтесь нашими рекомендациями по составлению эффективного заголовка и текста.

Напишите о преимуществах

Расскажите пользователю, почему стоит выбрать именно ваше предложение. Укажите конкурентные преимущества: скидки, акции, условия доставки, гарантию и т. д. Стоимость товара или услуги обозначит ценовой сегмент и исключит нецелевые клики. Название фирмы привлечет внимание, если бренд известный и узнаваемый. Важно, чтобы информация в объявлении была достоверной и подтверждалась на сайте. Если пользователь не сможет сразу найти то, о чем шла речь в объявлении, он уйдет с сайта.

Добавьте призыв к действию

Старайтесь побудить пользователя к действию. Оно должно быть простым и ни к чему не обязывать. Сложный призыв, который требует от пользователя больших усилий, не сможет его заинтересовать. Используйте восклицательный или вопросительный знаки, но не злоупотребляйте. Например:

Используйте ключевые фразы

Добавьте в заголовок и текст ключевые фразы. В объявлении они будут выделены полужирным шрифтом. Это поможет привлечь внимание пользователей и увеличить отклик на ваше рекламное предложение. Выделение работает при показе на поиске и в сетях.

Расширьте заголовок

По нашим данным пользователи чаще переходят по объявлениям с длинными заголовками. CTR объявлений со вторым заголовком возрастает на 5% на десктопах и на 10% на мобильных устройствах. Используйте дополнительный заголовок, чтобы сообщить пользователю больше информации о вашем предложении. Дополнительный заголовок показывается не всегда, поэтому убедитесь, что объявление не теряет смысл и связность без него.

Экспериментируйте с объявлениями — только на практике можно узнать, какие из них работают лучше.

Второй заголовок в Яндекс Директ

Иногда так не хватает символов, чтобы рассказать о своём предложении в объявлении. Заполнил заголовок, текст и уточнения, а все выгоды не рассказал. Есть в Яндекс Директ второй заголовок, когда вам нужно больше места для важного – это отличное место.

Приветствую!

Про второй заголовок и поговорим. Всё о втором заголовке: для чего он, как заполнить, его длина, где и когда показывается на поиске и РСЯ и как сделать, чтобы он был.

Второй заголовок в Яндекс Директ: что это и для чего

Начнём пожалуй с начала: что это и для чего – 2-ой заголовок.

Второй заголовок в новом интерфейсе Яндекс называет дополнительным заголовком. Ввёл это поле Яндекс с августа 2017 года.

Для чего 2 заголовок:

• Он увеличивает визуально размер объявления
• Вы можете добавить дополнительную информацию, чтобы больше заинтересовать пользователя кликнуть по вашему объявлению
• Шрифт дополнительного заголовка такой же, как и основного; он больше, чем текст
• На поиске слова совпадающие с запросом пользователя показываются жирным шрифтом, что увеличивает возможность клика

Пример второго заголовка на поиске смотрите в начале статьи.

По данным Яндекса второй заголовок увеличивает CTR на 5% на десктопах и на 10% в мобильных (мобильные и планшеты).

Второй заголовок показывается через тире сразу после самого заголовка. Если его нет или не входит по количеству символов, то вместо него после заголовка через слеш ставится URL сайта или начало текста.

Длина второго заголовка в Яндекс Директ

Второй заголовок заполняется в объявлениях. Если у вас есть рекламная кампания с группами объявлений и не заполнен 2 заголовок, то при входе в нужную кампанию, выберите группу и нажмите:

• Редактировать объявления или
• Редактировать группу

И заполните поле: Заголовок 2 (старый интерфейс) или Дополнительный заголовок (новый интерфейс).

Длина заголовка 1 и 2 и текста в объявлении:

1. Заголовок 1 – 35 символов
2. Заголовок 2 – 30 знаков
3. Текст – 81

Выше – старый интерфейс, ниже – новый.

Причём, заголовок и текст заполнять обязательно, а 2 заголовок – не обязательно.

Логично их заполнить по-максимуму. Без фанатизма, само собой. А то кто-то так увлекается, то готов абракадабру написать – лишь бы всё забить до отвала.

Имейте в виду, что при заполнении Яндекс учитывает не все символы. Пробелы считаются и уменьшают поле. А вот бОльшая часть знаков препинания не уменьшает поле, это:

• кавычки – “”
• запятая – ,
• точка с запятой – ;
• двоеточие – :
• точка – .
• восклицательный знак – !

Остальные знаки препинания считаются за символ и уменьшают ваше поле фантазии. Можно брать до 15 знаков препинания и Яндекс не уменьшит ваше поле.

Вот только применяйте их по назначению, а то Яндекс может не пропустить ваше объявление с массой знаков.

Где и когда показывается второй заголовок

На поиске Яндекса дополнительный заголовок показывается во всех объявлениях, на любой позиции. Да, когда смотришь поиск, замечаешь, что 2-го заголовка где-то нет. Когда вы не заполнили поле Заголовок 2 в Яндекс Директе или заполнили оба заголовка больше, чем нужно, то они не дополнительный – не показывается.

Чтобы ваш 2-ой заголовок показывался не нужно всё заполнять по-максимум. Об этом ниже.

Показывается ли второй заголовок в РСЯ?

Как пишет Яндекс – показывается в некоторых форматах. Я хотел сегодня найти и мне это не удалось. Хотя об этом пишет Яндекс и читал у директологов. Кто-то видел такие объявления. Если увидите, поделитесь.

Как сделать, чтобы второй заголовок показывался

Теперь переходим к практике.

Длина заголовка 1 и 2 в Директе составляют: 35+30=65 символов. Максимум. Но при таком раскладе второго заголовка вы не получите, его не будет.

Давайте сперва посмотрим поиск. Первый скрин вы видите выше. Добавлю второй.

Смотрим по количеству символов. Есть объявление, где заголовок 22 знака и нет второго. Вместо заголовка 2 стоит адрес рекламируемой страницы. Максимальное количество символов, где показаны оба заголовка: 30+23=53.

Что пишет Яндекс? Показ второго заголовка зависит от площади, которую займут оба заголовка на экране.

Вот так. То есть показ 2-го заголовка от вас особо не зависит. В бОльшей мере он зависит от размера экрана конкретного пользователя.

На моём экране вышло, что максимум символов для показа 30+23=53 по данному запросу. То есть, если бы этого рекламодателя не было или он заполнил меньше, я бы увидел другое.

Так вот. к таком выводу, что максимальное число символов для показа 52-53 приходят многие диретологи. Обычно указывают: около 52 знаков. Мне показались: 53, 51, 49.

Теперь конкретнее.

Входим в наш аккаунт Яндекс Директ и жмём редактировать объявления или группу (как я писал выше).

Я сперва заполнил оба заголовка почти полностью и … заголовок 2 не показался. Вместо него ссылка. Сразу скажу я противник того, чтобы заполнять поля полностью – лишь бы заполнить. Мы либо применяем ум, либо тупо всё заполняем по-максимуму. Лучше не станет – точно. В данном случае я заполнил заголовок по ключевой фразе – 28 знаков и дополнительный заголовок – 30 знаков, то есть по-максимуму.

Чтобы увидеть будет ли показан второй заголовок нажмите над объявлением “На поиске” при редактировании конкретного объявления. Вы увидите, как буде выглядеть ваше объявление по факту.

Затем я уменьшил заголовок 2 и … он появился. Вышло: 28+24=52 символа.

В общем, экспериментируйте. Но учитывайте, если на вашем экране второй заголовок показывается, то не факт, что тоже самое увидят ваши пользователи. Дисплеи у всех разные.

Что писать во втором заголовке

Я оставил этот пункт в конце, чтобы сперва вы увидели всю ситуацию. И ответ на вопрос, что писать придёт к вам сам.

Так как всегда есть риск, что дополнительный заголовок показан не будет, не стоит в него вписывать самое важное, что вы хотите сказать потенциальному клиенту. Если вам не хватает для этого заголовка, напишите в тексте. Текст показывается всегда. Также есть быстрые ссылки и уточнения. Уточнения Яндекс совсем недавно сделал для всех позиций на поиске.

В то же время заголовок 2 показывает крупным шрифтом, а значит абы что тоже не стоит писать. А что-то, что заинтересует пользователя узнать больше на вашем сайте.

Лучше заполнить заголовок по-максимуму, а дополнительный поменьше – 10-20 символов. И сразу же смотрите в интерфейсе Директа, как выглядит ваше объявление.

Резюме

Использовать второй заголовок нужно и это добавит вам кликов, а вместе с ними и клиентов. Вы можете повысить CTR и с повышением кликабельности снизите рекламный бюджет.

Чтобы заголовок 2 показывался на поиске заполняйте в сумме не более 53 символов, а лучше меньше. Потому как показы зависят от экрана конкретного пользователя.

На поиске заполнять его стоит однозначно. Пишите в нём то, что дополнит ваш заголовок, но вы ничего не потеряете, если пользователи не увидят его.

В РСЯ? Я бы заполнял на вашем месте. Кто знает, может ваши клиенты ходят на такие сайты, где в Сетях Яндекса показывается второй заголовок.

Хотите получить в своё распоряжение систему привлечения клиентов под ключ?

Вы можете заниматься развитием своего бизнеса, собой, своей семьёй, а продвижение делегировать профессионалу. Так вы сэкономите массу времени и денег, а ваш бизнес будет расти и расширяться.

Если вам интересно расти и расширяться, если вам интересен мой подход, оставьте заявку на стратегический разбор вашей ситуации. После получения вашей заявки я с вами свяжусь, мы обсудим вашу ситуацию, к чему вы хотите прийти и я скажу, помогу ли я вам, как именно и составим план вашего продвижения.

Для этого нажмите кнопку и там заполните форму заявки:

Если хотите научиться настраивать Яндекс.Директ и самому привлекать нужное вам количество клиентов, запишитесь на предварительную консультацию:

Успешного продвижения!

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа).
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Поделитесь с друзьями:

Читайте в продолжение:

Ограничения по символам в Яндекс Директ

Для составления привлекательного объявления необходимо заполнять объявление Яндекс Директ как можно подробнее, используя максимальное количество символов. Но стоит ли это делать всегда? Расскажу дальше, но сначала об ограничениях.

Ограничения по символам в объявлении

Заголовок 1: Максимальный размер 35 символов. Не учитываются точки, запятые, восклицательные знаки и другие знаки пунктуации.

Заголовок 2: 30 символов, НО! Существует дополнительное ограничение Яндекса на общий размер заголовка 1 + Заголовка 2 и оно не в символах, а в пикселях. Ограничение ширины объявления 517 пикселей. Поэтому если вы полностью заполнили первый заголовок, то второй не стоит делать больше 15 символов.

Еще один нюанс, если в предпросмотре объявления отображается два заголовка, не факт, что так и будет выглядеть ваше объявление на поиске, т.к. части заголовков подсвечиваются жирным, при вхождении поискового запроса в ваш заголовок. Подсвечивание увеличивает его ширину в пикселях, а соответственно может быть преодолен порог в 517 пикселей. Также заголовок 2 не отображается в РСЯ.

Текст объявления: 81 символ. Здесь все просто, нет нюансов. Также при расчете количества символов не учитываются знаки пунктуации.

Ссылка: 1024 символа. Это общий допустимый размер ссылки с UTM метками.

Отображаемая ссылка: 20 символов. Не путайте с основной ссылкой, это поле является не ссылкой, а визуальной составляющей. Сюда можете добавить часть вашего КП или акцию. К примеру «скидка-50%». Ваша ссылка в объявлении будет выглядеть как site.ru/скидка-50%, при клике переход будет по основной ссылке, о которой мы говорили выше. Если оставить поле пустым, в объявлении покажется только ваш домен без дополнительных прификсов.

Уточнения: Общее ограничение 66 символов плюс на каждое отдельное уточнение 25 символов

Подытожу в скриншоте

Ограничение по символам на Быстрые ссылки

Так выглядят быстрые ссылки на поиске, но они и отображаются в РСЯ.

Текст быстрых ссылок: 30 символов на каждую быструю ссылку

Допустимая длина самой быстрой ссылки, как и в основном объявлении 1024 символа.

Ограничение на описание быстрых ссылок составляет 60 символов. Описания к быстрым ссылкам показываются не всегда, только на объеме трафика 100+. Другими словами, когда происходит показ объявления на самой верхней позиции поиска.

Еще ограничения не касающиеся количества символов

Помимо ограничения количества символов, есть определенные запреты в оформлении объявления:

• Нельзя писать разрядкой через пробел: в о т  т а к  н е л ь з я
• Нельзя много раз повторять одни и те же фразы
• Нельзя писать капслоком ВОТ ТАК ТОЖЕ НЕЛЬЗЯ
• Если напишите через транслит, модерация отклонит

Есть небольшой лайфхак: можно писать заглавными буквам аббревиатуры и название вашего бренда.

Например: Интернет магазин WORLD TEA (так можно).

Еще о том, что можно, прочитайте в статье о продающих добавках!

Заполняйте ваше объявление в Яндекс Директ по максимуму. Так вы сможете занять больше места на поиске и выглядеть в выигрышном свете по сравнению с вашим конкурентом. По статистике Яндекс Директа только один заголовок 2 повышает CTR на 5-10%. Также не забывайте заполнять визитку, т.к. она показывает ваш номер телефона и адрес в рекламном объявлении. Успешных рекламных кампаний!

Смотрите также:

Длинный заголовок в Яндекс Директ (56 симв)

И снова добрый вечер!

На связи Женя Тридчиков и сегодня я расскажу, как сделать длинный заголовок в Яндекс Директ, как это выглядит в шаблонном варианте и подскажу, почему увеличенный заголовок работает не всегда.

Лень читать? Смотрите видео в конце статьи!

Зачем использовать увеличенный заголовок?

Потому что он увеличивает рекламную площадь и, соответственно, кликабельность объявления. А чем выше CTR (показатель кликабельности), тем дешевле клик, потому что аукцион со стороны Директа работает по модели CPM.

Другими словами, увеличенный заголовок в Яндекс Директ позволяет экономить. А вот и официальное заявление от Яндекса:

Подстановка части текста в заголовок

2,5-3% — это прилично, если представить себе результат в масштабах аккаунта или суточной нормы в 1000 кликов.

Как работает большой заголовок в Яндекс Директ?

Как утверждает справка Директа, заголовок объявления может быть увеличен в двух вариантах:

• с помощью подстановки в заголовок рекламируемого домена;
• с помощью подстановки в заголовок первого предложения из текста объявления.

Если заголовок в сумме с первым предложением из текста объявления не превышают 56 символов, то вы можете бороться за то, чтобы объявление получило увеличенный заголовок.

Пример
Пускай заголовок объявления составляет 30 символов. Тогда для того, чтобы объявление получило увеличенный заголовок, первое предложение в тексте объявления должно быть не более 56-30=26 символов. На всякий случай — вместе со знаком препинания (например, точкой).

Длинный заголовок получается за счет того, что первое предложение из текста подставляется в заголовок непосредственно после него.

Пример длинного заголовка

Как сделать длинный заголовок в Яндекс Директ?

Для этого есть 2 варианта.

Первый подойдет для тех, кто любит собирать ключевые запросы в глубину вплоть до одного показа в месяц 🙂 Я имею в виду — просто обработать руками каждое объявление, просчитав и подогнав первое предложение под лимит в 56 символов.

Второй метод не такой трудоемкий, поэтому я использую как раз его. Чтобы гарантированно бороться за возможность показать длинный заголовок в объявлении, достаточно сделать первое предложение в тексте в 23 символа.

То есть задать какое-то шаблонное первое предложение для каждого объявления в рекламной кампании. Не нужно загоняться.

Расчет простой: максимальная длина заголовка 33 символа, стало быть если первое предложение в тексте не превысит 23 симв., заголовок может получится увеличенным.

Как это выглядит в реальной кампании:

Пример из реальной кампании

Здесь я использовал короткое предложение «Доставка по России». Да, просто использовал ударную выгоду в первом предложении и размножил это дело на всю кампанию.

Пример из кампании (2)

Как видите, по клику на вкладку «На поиске» Директ показывает нам, как это может выглядеть.

Почему длинный заголовок в Яндекс Директ работает не всегда?

Я просто оставлю это здесь 🙂

А вот оно че, Михалыч

Как видите, мы можем лишь бороться за возможность показывать длинный заголовок в своих объявлениях. Передрать у гугла, передрали, а зафиксировать фичу не могут.

На этом у меня все. Ну и, по традиции, видео-вариант этой статьи:

( Пока оценок нет )

Как сделать заголовок в Яндекс Директ длиннее

Как вы знаете стандартно в объявлении Яндекс Директа определено следующее количество символов: 33 символа на Заголовок и 75 символов на Текстовую строку. Но наверняка вы замечали, что у одних объявлений после заголовка идет адрес сайта, а у других продолжение текста. За счет этой вставки текста объявление в Яндекс Директ становится гораздо длиннее и заметнее.

Выглядит это примерно так:

Как видно на картинке, у первых двух объявлений заголовки длиннее, заметнее за счет попадания ключевых слов, и в них не отображается URL адрес сайта, в отличие от третьего объявления.

Вы тоже можете делать такие длинные заголовки и в этом нет какого-то особого секрета. Эта функция называется «Подстановка части текста в заголовок«. Кстати, по умолчанию функция включена в кампании. Находится она в расширенных настройках.

С помощью этой функции вы можете создавать заголовки ваших объявлений длиной до 56 символов. Правда длина текстовой строки уменьшится, так как часть её перейдет в заголовок. Но поверьте, заголовок важнее.

Принцип работы функции при включенном флажке.

Система Яндекс Директ анализирует ваши объявления: длину заголовка и первого предложения текста. Если суммарное количество символов не превышает 56, то происходит подстановка первого предложения из текста в заголовок.

Если суммарное количество символов больше 56, то Яндекс Директ подставит после заголовка URL адрес вашего сайта, но тоже только в том случае, если количество символов заголовок + URL не превышает 56.

Если 1 и 2 вариант не проходят, то в заголовке останется только заголовок. Особенно это стоит учесть тем, кто делает сайты на длинных доменах второго уровня (поддомены и бесплатные хостинги).

Как использовать функцию подстановки текста в заголовок?

Всё просто — хотите, чтобы заголовок вашего объявления в Яндекс Директ был длиннее и ярче — считайте количество символов: заголовок+первое предложение текста < 56.

В первом предложении вы можете:

• повторить ключевую фразу, чтобы она была выделена жирным
• дописать важные уточнения по цене, минимальному объему товара
• указать регион работы
• дописать призыв к действию: «заходи на сайт!», «купи со скидкой!»
• указать дедлайн: «только до пятницы», «осталось 2 дня!»
• и тд.

Главное не забудьте установить Яндекс Метрику, чтобы отслеживать статистику по переходам и настройте цели Метрики для отслеживания конверсий.

Успехов в настройке!

Советуем почитать

Похожее

Как писать объявления, которые полюбит Яндекс Директ?

Из чего состоит объявление в Яндекс Директе

Давайте рассмотрим объявление из поисковой выдачи Яндекса.

Объявление в Яндекс Директе

Если рассмотрите другие объявления, будет понятно, что они сделаны по одному принципу. Все они имеют заголовок, текст, быстрые ссылки, уточнения и тд.

Заголовок

Первое, что бросается в глаза при виде объявления — это его заголовок. Относительно недавно в Яндексе появилась возможность использовать два заголовка

.

Заголовок объявления в Яндекс Директе

Наличие заголовка во всех объявлениях — это обязательный элемент. Длина первого заголовка может составлять максимум 35 символов. Рекомендовано использовать все доступные символы. С размером второго заголовка чуточку другая ситуация. Максимальная длина составляет 30 символов. Однако для его отображения нужно учитывать количество пикселей, а не общее количество символов. Для того, чтобы вы не попадали в ситуации, когда вместо второго заголовка подставляется адрес сайта, старайтесь не выходить из общего количества в 50 символов.

Маленький совет. Старайтесь сделать так, чтобы в заголовке объявлений присутствовало ключевое слово. А во втором заголовке используйте преимущества рекламируемого товара или продукции.  

Текст объявления

Как и с заголовками, рекламное объявление не может существовать без текста.

Текст объявления

На этом этапе вам нужно указать преимущества вашего товара или услуги. Не забывайте, перед написанием объявления посмотреть, на что указывают конкуренты. Вашей задачей будет составить объявление так, чтобы оно выделялось. Для этого хорошо подойдут цифры, восклицательные знаки или проценты. Таким способом мы разбавляем текст объявления. Еще важным моментом будет указание ключевого слова в тексте. Как видно на скриншоте “доставка роллов” выделяется жирным цветом. Стоит добавить, что максимальное количество символов может достигать 81 симвом. Очень важно использовать максимальное количество символов. В таком случае часть текста переносится на новую строчку, что делает объявление более заметным. Ниже приведён скриншот грамотного использования спецсимволов и переноса текста.

УТП в объявлениях

Ссылка на сайт

Не менее важным элементом является указание ссылки. Большинство новичков допускают однотипные ошибки. Самое распространенное, это:

Отсутствие UTM-меток. Без них будет невозможно понять, как работают рекламные кампании. Что именно приносит клиентов, а что сливает деньги.

Конечная страница не соответствует объявлению. В данном случае потенциальный покупатель перейдя по рекламе увидит не то, что хотел и уйдет с сайта. И так будут поступать большинство пользователей, что в конечном итоге приведет к денежным потерям.

Актуально: Настройка Яндекс Директ самостоятельно

Ссылка на сайт

Кроме ссылки на сайт можно указать отображаемый url. Как правило в нем прописываем минимальную информацию про наименование товара. Максимальная длина отображаемого urla составляет 20 символов.

Отображаемый URL

Дополнения

К дополнениям относятся такие элементы, как:

Изображения и видео доступны только в РСЯ. Давайте рассмотрим пример такой рекламы.

Реклама в РСЯ

Как мы видим, картинка играет большую роль. Благодаря ей можно привлечь внимание к объявлению. Главное не переборщить и ставить понятные картинки, которые отображают суть товара или услуги.

Видеоформат в данный момент находится в бета тестировании. Вы можете сконструировать видео по шаблону или выбрать из ранее добавленных. На данный момент существует 4 вида готовых шаблонов.

Видеоформат объявления

Теперь поговорим про быстрые ссылки. Благодаря им можно указать дополнительную информацию о товаре или акции. Как правило, именно это мы и наблюдаем в объявлениях. Всего можно использовать 4 быстрых ссылки и общая длина не должна превышать 64 символа.

Быстрые ссылки

Пример быстрых ссылок в РСЯ

Быстрые ссылки в РСЯ

Уточнения отображаются только для первого спецразмещения. Длина одного уточнения не должно превышать 25 символов, а общее количество 66 символа с учетом пробелов.

Уточнения

Визитка

При заполнении визитки к вашему объявлению на поиске в автоматическом режиме добавляются элементы, которые помогут выделиться на поиске.

Визитка

Пример визитки при переходе в контактные данные

Пример контактных данных

Как создать самое лучшее объявление?

Мы посмотрели все основные элементы, которые входят в объявление. И как нам сделать самое лучшее объявление? Ответа на этот вопрос, к сожалению, нет. В зависимости от ситуации, нужно вносить корректировки в написании. Говоря простым языком, объявление должно выполнять свою роль. Если перед вами стоит задача привлечения дорогой аудитории, тогда слова “дешево”, “недорого” будут не нужными. А если наоборот, ваше конкурентное преимущество дешевая цена, тогда всё кардинально меняется. Но в любом случае, нужно тестировать разное написание объявлений. При написании объявлений у всех равные возможности. И важно реализовать их полностью!

Поисковой запрос «Купить штангетки»

Если подходить к делу “спустя рукава” результат будет посредственным.

И так сойдет

Чтобы этого не случилось рекомендую освежить свои знания по контекстной рекламе прочитав эту статью.

Как быстро написать объявления?

Для быстрого написания объявлений используется шаблон. Благодаря ему можно быстро прописать большое количество объявлений. Стоит напомнить, что нам также понадобится бесплатная программа Direct Commander

Второй заголовок в Яндекс.Директ: длина и другие требования

Директ Лайн

Кто мы

Крупнейшее агентство
интернет-маркетинга за МКАДом:

1200+ проектов

65 специалистов

14 лет на рынке

Зачем нужен второй заголовок?

Второе заглавие Директа также называют дополнительным. Его используют для решения следующих задач:

• визуальное увеличение рекламного объявления,




• увеличение вероятности клика из-за выделения ключей в заголовке жирным шрифтом,




• возможность еще больше заинтриговать человека посредством дополнительного блока информации.

Как утверждают специалисты Yandex, второй заголовок помогает поднять CTR на 10 % на смартфонах и на 5 % на ПК.

Второй заголовок в Яндекс.Директе

Заголовок 2 демонстрируется после тира, вслед за основным заголовком. Если места для него не хватает, то после заглавия показывается URL веб-ресурса или первое предложение текста объявления.

Как выяснил Яндекс, объявления с пунктуационными недостатками получают меньшее количество трафика, чем могли бы. Ошибки снижают уровень доверия и лояльности к РК. Дополнительный заголовок позволяет рекламодателям задействовать больше символов и расставить все знаки препинания. При этом Яндекс не учитывает до 15 знаков препинания при общем подсчете символов в заголовках и тексте объявления. Это основные знаки вроде точки, запятой и т.д.

Второй заголовок демонстрируется не всегда. Тут все зависит от объема, который оба заголовка получат на экране. Рекомендуется формировать такие объявления, чтобы оба заглавия дополняли друг друга, но смысл текста не исчезал при потере второго заглавия.

Задействуйте преимущества вашего предложения: «Скидки 70 %», «В наличии», «Доставка завтра» и т.д. Можете составить несколько объявлений с различными вторыми заголовками и включить их в одну группу запросов. Директ начнет демонстрировать объявления в порядке очереди, а спустя пару недель выберет самый результативный вариант.

Основные требования

Если в вашей рекламной кампании или группе объявлений не прописан второй заголовок, то при входе в требуемую кампанию укажите группу и кликните «Редактировать группу» или «Редактировать объявление».

Заполните поле «Заголовок 2»

Пропишите поле «Дополнительный заголовок». Учтите, что при заполнении Яндекс берет в расчет не все символы. Пробелы, например, сокращают поле. Однако основные знаки препинания в расчет не идут.

Все знаки стоит применять строго по назначению. В противном случае ваше объявление попросту не пройдет модерацию Яндекса.

Длина заголовка: 2-30 символов. Вкупе с первым заглавием получается максимум 65 знаков.

Примеры второго заголовка

Среди основных требований ко второму заголовку стоит выделить следующие:

• Нельзя писать через транслит.




• Запрещено написание капслоком.




• Нельзя повторять одни и те же фразы.




• Количество символов не должно превышать максимум.




• Запрещено писать разрядкой через пробел.

При этом аббревиатуры и наименование вашего бренда можно писать заглавными буквами. Например, «Мастерская СТОЛЯР».

Что лучше добавлять во второй заголовок?

Увеличенные объявления в Директе пользуются популярностью среди рекламодателей, поскольку позволяют больше рассказать о компании. Как использовать второе заглавие с максимальной пользой? Вот некоторые варианты:

• Ключевая фраза в заголовке. При ее наличии пользователь поймет: у вас есть то, что он ищет. Важно при этом вписать ключ максимально органично. Не перенасыщайте заголовок пустыми ключами, для этого задействуйте пути URL и поле «Описание». Обратите внимание: в Яндексе часть заголовка, совпадающая с ключом, выделяется жирным. Это привлекает внимание пользователей.




• Конкурентные достоинства. Включите во второй заголовок сведения о продвигаемой услуге или продукте, кратко раскройте суть предложения и обозначьте позицию компании. Еще вариант — представить отличия от аналогичных организаций. Например, «Работаем 24 часа» или «Бесплатная доставка».




• Скидки и акции. Привлекайте пользователей возможностью сэкономить. Ограничьте действие акции определенной датой.

Скидки и акции ограниченные по времени

• Стоимость. Укажите границы стоимости или конкретную цену. Так у вас получится исключить нецелевой трафик. Придут лишь те люди, в чей бюджет укладывается ваше предложение.




• Название бренда. Отличная возможность увеличить узнаваемость для рекламодателей, недавно зашедших на рынок.




• Использование CTA. «Подталкивайте» покупателя к совершению определенного действия. Используйте слова, заставляющие кликнуть по объявлению и ознакомиться с сайтом. Например, «получите», «купите», «откройте» и т.д.

Не забывайте проверять актуальность и содержимое объявлений. Сведения в заголовке должны совпадать с данными на посадочной странице, а в тексте не должно быть ошибок пунктуационных или грамматических ошибок.

Заголовок 2 не показывается. Что делать?

Вы полностью заполнили объявление, но второй заголовок не показывается? Яндекс.Директ не гарантирует показ вашей рекламы на 100 %, о чем предупреждает заранее. Ширина заголовков на поиске не должна занимать больше 517 пикселей. Если ширина выше этого значения, то пользователи попросту не увидят второй заголовок. При этом число пикселей растет, если в объявлении имеется подсветка.

Учесть все эти факторы и самостоятельно просчитать оптимальные размеры заголовков практически невозможно. В этой ситуации мы рекомендуем:

• При заполнении заголовков объявления ориентироваться на то, чтобы сумма знаков 1 и 2 заголовка не превышала 53-56 символов. Учитывайте, что заглавные буквы часто шире строчных, поэтому, если используете написание слов капсом, сократите общее количество знаков.




• Перед запуском рекламной кампании проверить отображение объявлений через интерфейс Яндекс.Директа. Если на превью не отображается второй заголовок, сократите количество знаков.

Не забывайте использовать второй заголовок, чтобы повысить конверсию объявления. Сделать это можно за пару минут, важно лишь учесть все требования и правила. 

Создание рекламы — Яндекс.Директ. Справка

Вы можете создавать объявления на основе источника данных или фида. Рекомендуется выбрать канал — файл, содержащий информацию о товарах и услугах. Ленты позволяют получать больше информации о товарах и более тщательно настраивать правила выбора.

Чтобы создать объявление, выполните следующие действия:

Шаг 1. Создайте кампанию

Нажмите Добавить кампанию и выберите в списке Динамические объявления.

Введите название кампании.Установите даты начала и окончания. Если вы хотите показывать рекламу в определенное время, настройте таргетинг по времени.

Выберите стратегию. Мы рекомендуем использовать автоматические стратегии для динамических объявлений. Таким образом, реклама будет показываться автоматически с целью получения наиболее полезного трафика от кликов по рекламе. Если вы используете стратегию управления ставками вручную, вы можете установить ставку для каждой группы страниц в поле «Цель динамического текстового объявления» на странице редактирования объявления.

Шаг 2. Создайте группу объявлений и выполните настройки.

Выберите регион отображения для ваших объявлений.

В поле Источник данных выберите Сайт и введите домен сайта, для которого вы хотите создать динамические объявления. Структура сайта должна соответствовать требованиям.

Внимание.

Вы не можете изменить источник данных после сохранения группы.

Составьте текст, который будет использоваться для всех ваших объявлений. Вы также можете добавить дополнительные ссылки, уточнения, адрес и номер телефона.

Заголовок объявления, URL целевой страницы, отображаемая ссылка и ключевые слова будут сгенерированы автоматически.

Примечание.

Если длина названия модели превышает 56 символов, то конец заголовка объявления будет заменен многоточием.

Шаг 3. Настройте цели динамической текстовой рекламы

Для создания динамической рекламы вы можете использовать весь сайт или отдельные страницы, указав цели динамической текстовой рекламы в разделе Настройки для всей группы. Подробнее о целях динамической текстовой рекламы.

Чтобы создать объявление, выполните следующие действия:

Шаг 1.Загрузите свой канал (информация о продукте)

В боковом меню нажмите «Библиотека» и выберите «Каналы».

Введите название канала и выберите тип бизнеса, который лучше всего описывает ваши товарные предложения. Добавьте ссылку на файл фида или загрузите его. Подробнее о добавлении фида.

Внимание. После сохранения канала изменить вид деятельности будет невозможно.

Шаг 2. Создайте кампанию

Нажмите Добавить кампанию и выберите в списке Динамические объявления.

Введите название кампании. Установите даты начала и окончания. Если вы хотите показывать рекламу в определенное время, настройте таргетинг по времени.

Выберите стратегию. Мы рекомендуем использовать автоматические стратегии для динамических объявлений. Таким образом, реклама будет показываться автоматически с целью получения наиболее полезного трафика от кликов по рекламе. Если вы используете стратегию управления ставками вручную, вы можете установить ставку для каждой группы страниц в поле «Фильтры» на странице редактирования объявления.

Шаг 3.Создайте группу объявлений и выполните настройки.

Выберите регион показа для ваших объявлений.

В поле Источник данных выберите Лента и добавьте ранее загруженный канал.

Внимание.

Вы не можете изменить источник данных после сохранения группы.

Составьте текст, который будет использоваться для всех ваших объявлений. Вы также можете добавить дополнительные ссылки, уточнения, адрес и номер телефона.

Заголовок объявления, URL целевой страницы, отображаемая ссылка и ключевые слова будут сгенерированы автоматически.

Шаг 4. Настройте фильтры

Для создания динамических объявлений вы можете использовать весь фид или применять фильтры для выбора отдельных продуктов.

В разделе «Настройки для всей группы» щелкните + Новый фильтр и добавьте до 50 фильтров, объединенных операцией «ИЛИ». Обратите внимание, что при добавлении новых фильтров вы можете управлять только теми настройками, которые соответствуют выбранному типу бизнеса.

Попробовать

Яндекс вводит расширенные текстовые объявления (ETA)

Татьяна Башлычева

16 августа 2017 г. в 10:34 GMT-0400

После серии исследований поведения пользователей в 2015 году Яндекс анонсировал новую функцию по умолчанию для рекламодателей PPC — расширенный заголовок объявления.Этот параметр автоматически добавляет первую строку текста объявления в заголовок объявления при условии, что он соответствует ограничению в 56 символов. В случаях, когда заголовок + первая строка текста объявления превышает ограничение в 56 символов, домен рекламодателя будет добавлен к заголовку объявления после косой черты. В среднем внедрение этой функции увеличивало CTR рекламодателей на 2,5–3%, но приводило к более коротким текстовым сообщениям объявлений.

Чтобы предоставить рекламодателям больше места для сообщений, Яндекс внедрил в Яндекс.Прямой (ETA). Текущая стандартная структура Яндекса включает в себя один заголовок объявления из 33 символов и текст объявления из 75 символов, включая знаки препинания. Новая структура расширенных текстовых объявлений включает два заголовка объявления — 35 и 30 символов соответственно — и 81 символ текста объявления. Кроме того, в объявлениях с расчетным временем прибытия может быть до 15 знаков препинания, которые исключаются из общего количества символов: точки (.), Запятые (,), кавычки («»), двоеточия (:), точки с запятой (;) и восклицательные знаки (!).

Отображение объявлений с обоими заголовками одновременно не гарантируется; он зависит от фактического размера экрана устройства, на котором показывается реклама (а не от количества символов), рассчитываемого в режиме реального времени.Это приводит к 4 возможным сценариям показа:

-1-

Заголовок объявления 1 — Заголовок объявления 2
Текст объявления (предложение 1 + предложение 2 +…)

-2-

Заголовок объявления 1 — Предложение 1 из текста объявления
Текст объявления (Предложение 2 +….)

-3-

Название объявления 1 / Домен
Текст объявления (предложение 1 + предложение 2 +…)

-4-

Название объявления 1
Текст объявления (предложение 1 + предложение 2 +…)

В случае, если второй заголовок объявления не отображается, Яндекс рекомендует использовать короткие заголовки объявления, такие как «70% скидка», «Доставка на следующий день», «В наличии» или «Бесплатная доставка».

Поисковая система все еще тестирует формат ETA для рекламных сетей, но уже доказано, что объявления ETA увеличивают CTR поиска на 5% на настольных компьютерах и на 10% на мобильных устройствах.

Рекламодатели могут легко экспортировать кампании Google AdWords в Яндекс.Директ с помощью файлов CSV. Объявления ETA поддерживаются в UI, Direct.Commander и API Яндекс.Директа.

Об авторе

Башлычева Татьяна

Татьяна переехала в США из России в 4 квартале 2016 года.Она работает в российском цифровом пространстве более пяти лет и считается авторитетом в области рекламных решений Яндекса.

Яндекс Директ внедряет расширенную текстовую рекламу (ETA)

Захватывающее объявление было сделано в середине августа Яндекс, поисковой системой номер один в России. Этот поисковый гигант, который в настоящее время занимает 60% рынка в России (при этом Google отстает как вторая по популярности поисковая система), обнаружил интересную новую функцию PPC, а именно введение расширенной текстовой рекламы.Следуя примеру Google и Bing, которые представили ETA в 2016 году, Яндекс Директ теперь также предлагает своим рекламодателям больше места для создания рекламных сообщений.

Как меняется реклама Яндекс?

Еще в 2015 году Яндекс уже представил опцию по умолчанию для более длинных заголовков объявлений, которые могут содержать не более 56 символов, включая пробелы, и что, по мнению Яндекса, поможет увеличить трафик до 3%. Таким образом, структура стандартных объявлений может состоять из короткого заголовка длиной не более 33 символов или расширенного заголовка длиной до 56 символов.В теле текста объявления была одна строка описания длиной не более 75 символов, включая пробелы, и один отображаемый URL длиной не более 20 символов после домена.

Изменения, вызванные расширенными текстовыми объявлениями, действительно весьма значительны, потому что теперь они позволяют использовать два заголовка объявлений (максимум 35 и 30 символов каждое), и они ограничивают одно слово максимум 22 символами. Рекламодатели должны знать, что эти два заголовка могут не всегда отображаться из-за конфигурации дисплея устройства, которое они используют.По этой причине Яндекс предлагает сделать два названия короткими, запоминающимися и, что самое главное, независимыми, чтобы оба могли существовать друг без друга, а реклама по-прежнему имела идеальный лингвистический смысл.

Что касается текста объявлений, новый лимит составляет 81 символ, из которых одно слово не должно превышать 23 символа. В дополнение к вышеуказанным новым ограничениям, еще одно исключительное обновление, которое способствует дальнейшему расширению доступного рекламного пространства (и которое действительно уникально для Яндекса), связано с пунктуацией.Фактически, ETA Яндекса теперь может содержать до 15 знаков препинания в заголовках или теле, что не превысит ограничение на количество символов. Основные символы, к которым это относится, — это запятые, вопросительные знаки, восклицательные знаки, двоеточия и точки с запятой.

Ниже приведен пример интерфейса создания объявлений Яндекса для Extended Text Ads:

Сравнение расчетного времени прибытия Яндекс с Google и Bing

Длина ETA для Google и Bing практически одинакова, поскольку они оба состоят из следующих основных частей:

• Два заголовка по 30 символов каждый
• Одна строка описания до 80 символов
• Два дополнительных поля пути для отображаемого URL (макс. 15 символов)

Согласованность между поисковыми системами, когда дело доходит до расширенных текстовых объявлений, очень удобна, поскольку позволяет международным рекламодателям просто экспортировать свои существующие кампании Google / Bing в формат CSV с помощью функции «экспорта» на платформе PPC, которую они используют.Так же легко файлы можно загрузить в Яндекс Директ.

Вышеупомянутый процесс действительно очень прост. Однако с точки зрения оптимизации рекламодатели всегда должны следить за тем, чтобы их объявления на Яндексе были нацелены на ключевые слова, которые они используют в кампаниях, которые могут отличаться от тех, которые используются в учетной записи Google / Bing. Это особенно важно, поскольку добавление целевых ключевых слов в заголовок объявления способствует повышению релевантности между объявлениями и ключевыми словами, что, в свою очередь, помогает достичь лучшего индекса производительности в Яндексе.Помните: вы не должны просто копировать свои кампании из одной поисковой системы в другую, а вместо этого должны убедиться, что они правильно локализованы для своего конкретного рынка и целевых ключевых слов!

Как ETA влияет на кампании рекламодателей?

Без сомнения, ключевым преимуществом расчетного времени прибытия Яндекса является большее количество доступных опций. Рекламодатели могут воспользоваться дополнительными символами и поделиться более мощными сообщениями с пользователями Интернета, добавив дополнительную информацию о своих продуктах и ​​услугах.

Кроме того, расчетное время прибытия должно положительно сказаться на производительности. Фактически, согласно тестам, проведенным самим Яндексом, более длинные объявления могут повысить CTR: до 5% для настольных компьютеров и до 10% для мобильных.

Наконец, поскольку новые ограничения на количество символов ETA теперь соответствуют ограничениям Google и Bing, будет легче стандартизировать ваше сообщение для разных кампаний и получить доступ к новым поисковым системам без необходимости полностью переписывать свои объявления: большая помощь в экономии времени и снижение затрат на настройку кампании!

Заключение

Безусловно, введение ETA скрасило жизнь существующих и будущих рекламодателей на Яндексе.Итак, если вы еще этого не сделали, приступайте к тестированию этого нового формата рекламы.

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

Валерия имеет обширное лингвистическое образование и степень магистра письменного и устного перевода в Университете Лидса, Великобритания. Как говорящий на трех языках — итальянском, английском и испанском — она ​​любит работать в мультикультурной среде. Она пришла в WebSet с ноября 2007 года, когда начала работать специалистом по контекстной рекламе.Ее роль расширилась до лингвистического менеджера по поиску, который следил за лингвистическим пулом Websent, выделял ресурсы и координировал проекты многоязычного поискового маркетинга и проводил обучение SEO и PPC. В 2012 году она вернулась в родную Италию, где сейчас работает старшим менеджером по работе с клиентами, помогая клиентам успешно управлять цифровыми кампаниями в различных отраслях. На протяжении многих лет она успешно координировала и поддерживала цифровые проекты, связанные с социальными сетями, поисковой оптимизацией и контент-маркетингом, на нескольких международных поисковых платформах, таких как Google, Яндекс, Baidu и Naver.

Яндекс.Директ и Google AdWords сравнили

Российский рынок поискового маркетинга (SEM) уникален и во многом отличается от SEM-рынков других стран. Основное отличие состоит в том, что большая часть поискового трафика сосредоточена на локальной поисковой системе Яндекс.

По разным оценкам, доля Яндекса в поисковом трафике в России составляет от 60% до 65%, а доля Google, его ближайшего последователя, составляет около 25%.Таким образом, основная конкуренция на рынке SEM разворачивается между контент-провайдерами Яндекс.Директ и Google AdWords. С точки зрения функциональности эти системы имеют отличия.

Обе системы размещают текстовые объявления, но с разными ограничениями. Длина заголовка в Яндекс.Директе не может превышать 33 символа, а в Google AdWords — 25. Длина текстовых объявлений ограничена 75 символами в Яндекс.Директе и двумя строками по 35 слов в AdWords. Средняя длина слов в русском языке больше, чем в английском.Длинные заголовки и тексты характеризуют Яндекс.Директ как систему, которая лучше соответствует особенностям русского языка и более адаптирована для российского рынка.

В 2013 году Яндекс представил другой формат рекламы, отличный от форматов Google AdWords. Для рекламы, размещаемой на сайтах-партнерах рекламной сети Яндекса (РСЯ), появилась возможность добавлять изображения. Основная особенность этого формата в том, что его можно добавить для ремаркетинговых объявлений, что, несомненно, значительно увеличивает их эффективность.

• Удобство использования и гибкость

Система Яндекс.Директ имеет относительно простой и понятный интерфейс. Его простота делает его более популярным среди российских рекламодателей, особенно среди тех, чей опыт работы с контекстной рекламой относительно невелик. Однако для опытных рекламодателей AdWords — более удобная система, которая предоставляет важные инструменты для массового редактирования, гибкой настройки и быстрой оптимизации. Все эти функции делают AdWords более привлекательным и очень популярным среди рекламодателей с тысячами и даже десятками тысяч объявлений и ключевых слов.

• Управление положением показа рекламы

Яндекс Директ показывает каждому рекламодателю рекомендуемые ставки для занятия определенной позиции в контекстном ландшафте, что позволяет рекламодателю хотя бы получить правильный рекламный блок. Google AdWords не дает такой возможности занять запрашиваемую должность. Этот фактор является проблемой для российских рекламодателей при работе с AdWords.

Основными источниками трафика для обеих систем являются их собственные поисковые системы.Однако обе системы имеют сеть партнерских сайтов. Рекламные сети обеих систем также включают в себя различные информационные, новостные, развлекательные и деловые сайты. Кроме того, Яндекс.Директ фигурирует в результатах поисковых порталов Mail.ru и Рамблер, которые традиционно занимают третье и четвертое места по поисковому трафику.

Размер и качество этих сетей трудно сравнивать объективно, но их можно сравнить по гибкости настроек и таргетинга на места размещения.Google AdWords предлагает больше вариантов таргетинга, таких как ремаркетинг, таргетинг по интересам пользователя, таргетинг по категории сайта и таргетинг по ключевому слову. Яндекс предлагает следующие возможности таргетинга: ретаргетинг, таргетинг по ключевым словам и таргетинг по интересам пользователей. Однако контролировать интересы невозможно, так как они автоматически сопоставляются с выбранными ключевыми словами. Яндекс не дает выбора партнеров для размещения рекламы, а Google это позволяет. Формат рекламы, размещаемой в партнерских сетях, также различается.Яндекс.Директ позволяет размещать текстовую рекламу или текстовую и графическую рекламу (рекламу с картинкой), а Google AdWords позволяет размещать текстовую рекламу и баннерную рекламу в различных форматах, а также рекламные ролики на Youtube.

• Конкуренция и цена за клик

Самая большая доля поискового рынка делает Яндекс.Директ более привлекательным для рекламодателей, чем Google AdWords. Сегодня, по оценкам экспертов, количество рекламодателей превышает 350 тысяч. Поэтому принято считать, что конкуренция на Яндекс.Директ — это более высокая и быстрорастущая заявка во многих нишах. В результате цена за клик (CPC) у Яндекс.Директа в среднем выше, чем у Google AdWords.

• Управление преобразованиями и CPA

С каждым годом российские рекламодатели становятся все более «продвинутыми», и необходимо управлять не только размещением рекламы, но и ее экономической отдачей. AdWords уже много лет предоставляет рекламодателям инструмент, который позволяет им управлять конверсиями с учетом цены за конверсию.Яндекс еще ничего подобного не предоставил. В конце 2013 года Яндекс Директ наконец выпустил аналогичный инструмент, который позволяет устанавливать еженедельные бюджеты и желаемое целевое ценовое действие. Конечно, сравнивать эти два инструмента сложно. Можно только добавить, что, по мнению экспертов, инструмент «Яндекс» оказывает значительное влияние на контекстные медиа-кампании.

• Доступность API для сторонних разработчиков

Рост проникновения Интернета в России и тот факт, что Россия стала европейской страной с наибольшим количеством пользователей Интернета, привели к росту запросов по ключевым словам в поисковых системах.Это заставляет крупных рекламодателей разрабатывать собственные приложения для контекстных систем для автоматизации различных процессов через API. API Яндекс.Директа открыт практически для всех, а Google AdWords принимает только крупных рекламодателей с высокой текучестью и платежной историей не менее шести месяцев. Кроме того, рекламодатели вынуждены проходить процесс сертификации своих приложений для Google AdWords API, что, безусловно, является препятствием.

Российский рынок контекстной рекламы продолжает расти быстрыми темпами, что приводит к усложнению условий для его управления и контроля.Такая ситуация стимулирует развитие рынка автоматизированной рекламы в России. Период 2013-2014 гг. Отмечен появлением различных систем автоматизации. Также стоит отметить появление в сегменте российских стартапов, таких как Alytics; усиление конкуренции со стороны иностранных игроков, таких как Marin Software и Adobe AdLens; и изменение стратегии среди ветеранов рынка, характеризующееся раундом новых инвестиций в платформу eLama.

В

Яндекс.Директ действует специальная Политика скидок для постоянных клиентов с большими рекламными бюджетами.Скидки могут достигать 23%. Google AdWords не предлагает своим клиентам скидки.

*

Подводя итог сравнению двух систем, можно выделить несколько ключевых моментов. Яндекс.Директ — лидер поискового трафика. Google AdWords предоставляет более сложные и продвинутые инструменты для настройки и таргетинга. Конкуренция в Яндекс.Директе более острая, чем в Google AdWords. Стоит отметить, что, несмотря на множество различий между системами за последние несколько лет, они сближаются друг с другом и неизбежно становятся более похожими друг на друга.Эта тенденция сохранится и в будущем, а каждый игрок будет надеяться придумать что-то уникальное, чтобы укрепить свои позиции и вытеснить своего конкурента.

Александр Егоров — директор по развитию платформы интеллектуального контента Alytics. Он также является экспертом по CPA-кампаниям и эффективным интернет-СМИ, а также консультантом по CPA-кампаниям контекстной рекламы. Он имеет более чем 9-летний опыт работы в интегрированном онлайн-маркетинге (в том числе в некоторой степени в рамках CPA и ROI) и контекстных рекламных кампаниях для: Price.ru, Московский Кредитный Банк, Авиакомпания Аэрофлот, Туроператоры Pegas, DSBW и TezTour, Связной Банк, Saxo Bank, ЦУМ, МИАН, издательство Ferra и магазин Finn Flare.

Эта статья представляет собой отрывок из всеобъемлющего исследования российской электронной коммерции и каналов онлайн-маркетинга, проведенного East-West Digital News. Чтобы бесплатно получить краткое изложение, свяжитесь с [защищенный адрес электронной почты]

Вставка ключевого слова в Яндекс PPC Ads

Вставка ключевых слов — популярная функция, доступная на большинстве платформ PPC.За счет динамической вставки ключевого слова, запускающего показ объявления, вставка ключевого слова при разумном использовании помогает увеличить рейтинг кликов, делая объявление более релевантным и привлекательным для пользователя.

Большинство поисковых систем используют один и тот же синтаксис {keyword: текст по умолчанию}, который может использоваться в любой части объявления: заголовке, тексте объявления, отображаемом или целевом URL.

Система вставки ключевых слов так же удобна для SEM Яндекса, как и для любой другой программы PPC поисковой системы. Однако его использование может сбивать с толку нас, привыкших к интерфейсу Google и Microsoft AdCenter.В этой статье я попытаюсь объяснить функцию вставки ключевых слов Яндексом в терминах AdWords / AdCenter.

Как работает динамическая вставка ключевых слов в Яндексе

Прежде всего , Яндекс называет динамическую вставку ключевых слов « шаблонами объявлений ». Краткую информацию о нем можно найти в справочном центре Яндекс.Директа.

Второй , синтаксис для динамической вставки ключевых слов выглядит следующим образом: # текст по умолчанию # . В отличие от Google AdWords, Яндекс.Директ не дает возможности выбирать регистр букв. Вставленное ключевое слово будет выглядеть точно так, как вы вводите его в список ключевых слов. AdCenter работает точно так же, что мне очень неудобно.

Третий , если ключевое слово слишком длинное и приведет к превышению лимита символов, будет показан текст по умолчанию. Максимальный размер заголовка объявления — 33 символа, включая пробелы и знаки препинания; для текста объявления — 75 символов, включая пробелы и знаки препинания. Есть только одно описание вроде, как в AdCenter.

Пример: PPC-объявление Яндекс с оператором вставки ключевых слов

Прочие соображения

— Динамическая вставка ключевых слов не работает с контекстными объявлениями, но доступна только для поисковых объявлений.

— Вставленные ключевые слова будут выглядеть точно так же, как в вашем списке ключевых слов, независимо от того, в какой форме работы (единственное или множественное число) или в каком регистре было показано объявление.

— в русском языке 7 падежей. Будьте осторожны при использовании вставки ключевых слов в текст объявления — в неверном случае объявление не будет выглядеть профессиональным или заслуживающим доверия.

— Будьте осторожны при использовании динамической вставки ключевых слов в целевой URL. Пробелы между словами будут заменены на% 20. Кириллические символы будут закодированы в UTF-8.

Динамическая вставка ключевых слов — очень полезная функция, но ее следует использовать с особой осторожностью. Убедитесь, что все ключевые слова, связанные с объявлением, имеют смысл в контексте объявления как семантически, так и грамматически. При правильном использовании динамическая вставка ключевых слов значительно повысит ваш CTR на Яндекс.

Анна Ошкало

Анна — блоггер и консультант по интернет-маркетингу, специализирующаяся на SEO и SEM для российских поисковых систем.Чтобы увидеть больше сообщений Анны, подпишитесь на нее в Twitter или LinkedIn.

Еще сообщения

Поисковая оптимизация для Яндекса

Если ваша целевая аудитория — Россия, вам нужно, чтобы вас нашли на Яндексе. Яндекс — самый популярный российский интернет-ресурс, охватывающий 85,6% российской интернет-аудитории. Охват аудитории Google в России составляет 71% (по данным на март 2015 г.).

В этих странах Яндекс также очень популярен и поэтому является важным маркетинговым инструментом: Польша, Украина, Казахстан, Беларусь и Турция.

В этой статье мы покажем вам, как оптимизировать ваш сайт под Яндекс.

SEO инструменты Яндекса

Яндекс предоставляет следующие инструменты SEO:

SEO для Яндекса

Если вы занимаетесь SEO для Яндекса, вам нужно знать некоторые особенности, которые отличаются от SEO для Google и Bing.

Содержание

Как и для других крупных поисковых систем, качество контента является одним из важнейших факторов ранжирования Яндекс. Яндекс наказывает страницы с некачественным контентом и не индексирует страницы с тонким контентом.

Обратные ссылки

В марте 2014 года Яндекс полностью удалил обратные ссылки из алгоритма ранжирования и реинтегрировал их через год. С тех пор обратные ссылки могут, в зависимости от их качества, приносить пользу или вредить вашим позициям в рейтинге. Базовый алгоритм называется «Минусинск» (аналогично алгоритму Google Penguin).

Рейтинг тематического индекса цитирования (TIC) определяет релевантность веб-сайта по шкале от 0 до 10 000 в зависимости от количества и качества обратных ссылок (аналогично рейтингу страницы в Google).Вы можете проверить свой ТИЦ с помощью плагина «Элементы Яндекса».

Индексирование

Сканер Яндекса посещает статические страницы всего несколько раз в месяц и публикует сообщения в блогах несколько раз в день. В результате может пройти некоторое время, пока ваш новый контент не будет проиндексирован. Вы можете поддержать процесс индексации, отправив новый контент в Яндекс.Вебмастер и создав карту сайта в формате XML. Имейте в виду, что существуют ограничения индексации для некоторых типов контента, например для Flash.

Оптимизация страницы

Релевантные факторы на странице для Яндекса аналогичны Google и Bing.Однако следует помнить о следующих характеристиках Яндекса:

• URL: Яндекс понимает как кириллические, так и латинские символы. Однако российские пользователи предпочитают кириллические URL-адреса.
• Теги заголовков: Теги заголовков для Яндекса могут быть немного длиннее, чем для Google. На всякий случай используйте не более 60 символов.
• Метаописания: Как и в случае с Google, метаописания должны состоять из 150–160 символов.Яндекс с большей вероятностью пренебрегает определенными метаописаниями и вместо этого будет показывать другой текст со страницы.
• Мета-ключевые слова: Хотя мета-ключевые слова совершенно не актуальны для Google, они по-прежнему ценны для Яндекса. Добавьте 4-5 мета-ключевых слов на страницу.
• Канонический тег: Канонический тег следует тому же принципу, что и в Google. Однако у Яндекс есть два важных отличия:

.

1. Канонические теги работают только в одном домене, а не между доменами и субдоменами.
2. Самореференциальные канонические теги вызывают проблемы с индексированием, и их следует избегать.

• Возраст домена: В Яндексе возраст домена является важным фактором ранжирования. Поэтому вам нужно набраться терпения, пока вы не найдете новый веб-сайт в обычном поиске. Вы можете использовать Яндекс.Директ, чтобы вас сразу заметили.

Есть ли у вас опыт поисковой оптимизации под Яндекс? Пожалуйста, пришлите мне электронное письмо.

Архив сертификации Яндекс Директ — Страница 10 из 12

Архив сертификации Яндекс Директ — Страница 10 из 12 — Решение для сертификации

• 8 февраля 2021 г.

  • Только на уровне кампании.
  • На уровне кампании и индивидуальной рекламы.
  • Для каждого ключевого слова в кампании.
  • Только для индивидуального объявления.

• 8 февраля 2021 г.

  • Увеличьте CTR объявлений — чем больше ключевых слов можно вставить в объявление, тем более заметным оно будет в поиске.
  • Проходите модерацию быстрее, чем с обычной рекламной копией.
  • Сделайте так, чтобы их объявления появлялись во всех возможных макетах поисковой выдачи.

• 8 февраля 2021 г.

  • В заголовках первого и второго объявления, тексте объявления, URL-адресе, отображаемой ссылке.
  • В заголовках первого и второго объявления, тексте объявления, URL-адресе, отображаемой ссылке, дополнительных ссылках и выносках.
  • В первом и втором заголовках объявления, тексте объявления, URL, отображаемой ссылке, дополнительных ссылках.

• 8 февраля 2021 г.

  • Идентификаторы мобильных устройств и номера телефонов.
  • Номера телефонов, электронная почта и IP-адреса.
  • Номера телефонов, адреса электронной почты и идентификаторы мобильных устройств.
  • Электронная почта и IP-адреса.

• 8 февраля 2021 г.

  • Дополнительные ссылки, выноски, отображаемая ссылка, vCard, второй заголовок объявления, рейтинг Яндекс.Маркета, приложение.
  • Дополнительные ссылки с описаниями, выносками, отображаемыми ссылками, визитками, ценами, приложениями.
  • Дополнительные ссылки с описаниями, выноски, отображаемые ссылки, визитки, вторые заголовки объявлений, рейтинг Яндекс.Маркета.

• 8 февраля 2021 г.

  • Пишите заглавными буквами, чтобы выделить информацию о скидках и акциях.
  • Измените ее стратегию назначения ставок.
  • Добавьте все расширения объявлений: дополнительные ссылки с описаниями, уточнениями, визитной карточкой, медийными ссылками, вторыми заголовками объявлений.

• 8 февраля 2021 г.

  • Включите ключевые слова в текст объявления.
  • Напишите заглавными буквами, чтобы выделить информацию о скидках и акциях.
  • Добавьте официальное название вашей организации.

• 8 февраля 2021 г.

  • На уровне кампании и группы объявлений.
  • Только на уровне кампании.
  • Только на уровне группы объявлений.

• 8 февраля 2021 г.

  • Первое предложение из текста объявления, которое автоматически добавляется к заголовку объявления. Размер заголовка объявления не может превышать 65 символов.
  • Первое предложение из текста объявления или URL-адрес рекламируемого сайта, которое автоматически добавляется к заголовку объявления, длина заголовка объявления не может превышать 56 символов.Его нельзя отключить, обратитесь в службу поддержки Яндекс.Директ.
  • Первое предложение из текста объявления или URL-адреса рекламируемого сайта, которое автоматически добавляется к заголовку объявления. Заголовок объявления не может превышать 56 символов.

• 8 февраля 2021 г.