Программирование на Python и Objective-C в Mac OS

Программирование на Python и Objective-C под Mac OS и для iPhone / iPod Touch

Яндекс директ правила показа: Правила показа — Правовые документы. Помощь

Содержание

Правила и требования к рекламе — Директ. Справка

Обучающее видео. Базовые правила модерации

Посмотреть видео

Обучающее видео. Базовые правила модерации

Посмотреть видео

Все объявления в Директе проходят модерацию — проверку на соответствие требованиям к рекламным материалам. Ознакомьтесь с приведенными в этом разделе правилами, прежде чем размещать рекламу.

Товары и услуги, реклама которых ограничена или запрещена

Яндекс не принимает рекламу определенных товаров и услуг, а также устанавливает дополнительные правила для некоторых тематик. Это связано с законодательными ограничениями и рекламной политикой Яндекса. Убедитесь, что ваши товары и услуги не попадают в список запрещенных тематик или узнайте о том, какие документы нужно предоставить, чтобы пройти модерацию.

Требования к сайту и оформлению объявления

Изучите правила, касающиеся текстов и ключевых фраз, требования к изображениям и странице перехода, а также другим элементам объявления, чтобы оформить объявление правильно.

Предупреждения и возрастные ограничения в объявлениях
Узнайте, к каким объявлениям добавляются предупреждения и возрастные ограничения.
Требования к размещению объявлений в формате смарт-баннера

Яндекс не размещает рекламу определенных товаров и услуг в формате смарт-баннера, а также устанавливает дополнительные правила для размещения в этом формате.

Требования к размещению объявлений в формате медийного баннера на Главной странице Яндекса

Яндекс не размещает рекламу определенных товаров и услуг в формате медийного баннера на Главной странице Яндекса, а также устанавливает дополнительные правила для размещения в этом формате.

Рекламные материалы — текст, ключевые фразы, ссылки — модерируются обычно в течение нескольких часов. Чем больше объявлений содержит кампания, тем больше времени требуется на их модерацию.

Результаты модерации вы получите по электронной почте и сможете увидеть в интерфейсе в статусе вашей рекламной кампании.

Показ объявлений — Директ. Справка

Выбрать

Это зависит от выбора трафарета.

Подробнее о трафаретах.

Когда пользователь вводит запрос в поисковую строку, он видит список подсказок к своему запросу. В этом списке может также отображаться объявление Директа.

В этом случае объявление показывается в минималистичном виде. Оно выбирается по наиболее вероятной поисковой подсказке и показывается только при условии высокой релевантности объявления запросу пользователя.

Для показов в поисковой подсказке дополнительно ничего настраивать не нужно — это полностью автоматический вариант размещения.

Объявление попадает в подсказку из премиальных показов и получает дополнительный объем трафика к тому объему, который объявление получало на первом месте блока Премиум-показы.

Мы не гарантируем показы в поисковых подсказках, если объявление попадает на первое место блока Премиум-показы. На показы в подсказках влияют дополнительные факторы: высокий отобранного объявления, достаточная и другие.

Нужно повышать по конкретным запросам и увеличивать по ним.

В статистике они отображаются как показы в блоке Премиум-показы, так как в подсказку попадает объявление с первого места именно этого блока.

Нет, размещение полностью автоматическое и не отключается.

При этом мы внимательно следим качеством показов (релевантностью, временем на сайте после перехода по объявлению, кликабельностью) и за тем, чтобы они не ухудшали эффективность рекламы.

Сейчас кликабельность рекламы в поисковой подсказке составляет около 16%.

Реклама выбирается по наиболее вероятной поисковой подсказке, а не по набранному запросу пользователя.

Например, пользователь набирает кредитная карта сбе и видит подсказку по запросу кредитная карта сбербанк (и соответствующую рекламу). Однако если перейти в результаты поиска по запросу кредитная карта сбе, то рекламное объявление показываться не будет.

Объявления Директа попадают в блок с картой и дополняются информацией из Яндекс.Бизнеса (изображениями, адресом, отзывами) при соблюдении одного из условий:

  • Подключена организация из Яндекс.Бизнеса и в параметрах кампании включена опция Показывать фотографии, рейтинг и отзывы организации на Яндекс.Картах.

  • К объявлению добавлены контакты организации, а также:

    • организация размещена в Яндекс.Бизнесе;

    • адрес, номер телефона, домен, название организации в Яндекс.Бизнесе и в контактной информации полностью совпадают;
    • в параметрах кампании включена функция Подбирать организацию по виртуальной визитке и показывать ее фотографии, рейтинг и отзывы на Картах.

Почему объявление не показывается в блоке с картой, хотя все условия выполнены?

Показы в этом блоке работают не для всех запросов и нацелены прежде всего на случаи, когда пользователю важно увидеть точный адрес организации (например, при поиске кафе, химчистки, бара, автомойки или салона красоты). Мы не гарантируем показы объявления в этом блоке.

Динамические объявления могут показываться на поиске в расширенном трафарете с карточками товаров — галерее. Условия показа:

  • объявления выиграли аукцион за первое место в премиум-показах;
  • четыре и более товаров, релевантных поисковому запросу.

Площадка images.yandex.ru является одновременно тематической и поисковой.

Поисковые объявления показываются по поисковому запросу при наведении курсора на картинку или при нажатии на нее.

Тематические объявления показываются в отдельных блоках между картинками и отбираются в соответствии с интересами пользователей.

Возможно, объявление показывалось в рамках эксперимента.

Мы регулярно тестируем новые варианты рекламы, подбирая различные способы оформления и элементы объявлений — это помогает сделать рекламу привлекательной для пользователей, а значит более эффективной для рекламодателей и площадок.

Эксперименты в Директе проводятся регулярно, но только в запросах, а не в целых рекламных кампаниях, поэтому они не повлияют на результативность вашего размещения. Отказаться от эксперимента невозможно — см. п. 5.7 Правил показа.

Узнать больше о примерах и деталях проведения экспериментов с рекламой можно в нашей статье.

Для каждого рекламного блока предназначен отдельный аукцион, а на площадках может быть размещено несколько таких блоков.

Таким образом, одно и то же объявление может одновременно выигрывать несколько аукционов и попадать в разные блоки на одной странице.

В данном случае нет возможности регулировать показы — таковы технические особенности системы, в том числе зависящие от настроек площадки.

На ценообразование в сетях и на работу кампании это не влияет.

Да, если к объявлению добавлено изображение и в настройках стратегии включены показы в сетях, то оно может быть показано на Главной.

Если город, указанный в настройках геотаргетинга, совпадает с городом пользователя, то при показах в сетях название этого города может отображаться в объявлении.

Отключить отображение города в объявлении при показах в сетях нельзя.

Если выполнить условия подбора аудитории, заданные в ваших объявлениях, или набрать в поиске запрос, соответствующий ключевой фразе, а затем зайти на площадку РСЯ или внешних сетей, то объявление может не показаться.

Система может посчитать, что есть другие тематики (другие объявления), которыми интересовался пользователь в большей степени. Если вы видите объявления конкурентов, то это значит, что вероятность клика для этих объявлений на данной площадке в сетях выше, чем у ваших собственных объявлений.

Алгоритмом отбора объявлений для показа в сетях определенному пользователю управляет система. Каждый показ зависит от многих факторов: конкурентной ситуации, количества сайтов подходящей тематики и заинтересованных пользователей, ставки за клик и других. После отбора объявлений система в режиме реального времени строит для них прогноз вероятности клика и принимает решение о показе на основе этого прогноза.

Правила и требования рекламы в Яндекс Директ

Для того чтобы реклама попала в Яндекс.Директ, потребуется соблюдать ряд правил площадки. Они относятся к рекламным ресурсам, сайту и другим условиям.

Рекламные ресурсы, публикуемые на площадке Яндекс.Директ, обязаны:

  • не нарушать законодательство Российской Федерации;
  • не применять ненормативную лексику, оскорбительные выражения, сравнения по расовому, национальному и половому признаку, социальным группам, профессиям, возрасту, религиозным и государственным символам;
  • не приписывать товару или услуге неправдивые сведения;
  • не заявлять о недействующих акциях, скидках и их сроках проведения;
  • не имитировать внешний вид того или иногда интерфейса, при невозможности его воспроизведении в рекламном объявлении;
  • не скрывать источник информации, который предоставляет рекламное объявление;
  • не призывать к противоправным действиям;
  • не нарушать правило показа рекламы для определенной категории товаров или показывать объявление в неуместное время;
  • не продвигать товар путем демонстрации трагических событий или шок контента;
  • иметь заголовки и текст объявления на русском языке – реклама на другом языке допускается только при условии совпадения с русскоязычным текстом;
  • указывать стоимость показа и клика в рублях;
  • вести на посадочную страницу, содержание которой совпадает с предложением в рекламном объявлении;
  • при рекламе новостей направлять на страницу, на которой размещена указанная в объявлении новость. Описание и заголовки должны быть совместимы по смыслу с самой статьей. В объявлении или на баннере необходимо указать источник, где можно прочесть новость;
  • использовать превосходную степень описания товара или услуги только в том случае, если это подтверждается исследованиями третьих лиц;
  • следовать техническим правилам, выдвигаемым к текстам и изображениям;
  • использовать изображения высокого качества – без артефактов от сжатия или с низким разрешением.

Яндекс, помимо вышеперечисленных правил, при модерации рассматривает и сайт рекламодателя. Для него существуют следующие правила:

  1. целевая страница должна быть рабочей, открываться на всех браузерах и не содержать «сломанных» скриптов
  2. объявление не должно вести на сайт, целиком посвященному показу рекламы, где 50% открываемой страницы занимают блоки с рекламой
  3. на посадочной странице, куда ведет рекламное объявление, не должна открываться еще одна страница или форма захвата (PopUp или PopUnder)
  4. если страница, куда ведет реклама, выдает некорректный код ответа сервера, показ будет прекращен до устранения неполадок
  5. реклама будет отклонена, если целевой сайт создан для прохождения тестов и опросов с целью получения денежных средств или персональных данных пользователей

Помимо вышеперечисленных требований, Яндекс накладывает дополнительныеусловия. Так, реклама сервисов, совпадающая с проектами Яндекса (Маркет, Такси, Афиша), может не пройти. Также рекламодатели, использующие геотаргетинг на Казахстан, кроме вышеперечисленных требований, обязаны соответствовать дополнительным правилам. В ином случае Яндекс может остановить показ рекламы без объяснения причин.

Требования к текстовым объявлениям

Оформление рекламных объявлений в Яндекс.Директ должно соответствовать правилам площадки. В описании и заголовках нельзя писать слова с отступами между символами и исключительно заглавные буквы. Общепринятые аббревиатуры и заглавные буквы в начале предложения не в счет. Количество символов считается вместе со знаками препинания и пробелами.

Пример текстового объявления

Технические требования

  Заголовок Дополнительный заголовок Текст Контакты
ПСК 35 символов, включая знаки препинания и пробелы 35 символов, включая знаки препинания и пробелы 81 символов, включая знаки препинания и пробелы 20 символов, включая знаки препинания и пробелы

Требования к изображениям

Иллюстрации к рекламным объявлениям не должны быть низкого качества или иметь артефакты сжатия. В том числе запрещается обработка картинок через сервисы по улучшению качества методами повышения дискретизации или интерполяции. Изображения обязаны соотноситься с заголовками и описанием. А также с целевой страницей, на которой размещено рекламное предложение, законодательством РФ и рекламной политикой Яндекс.

В изображении запрещается показ:

  • элементов, имитирующих интерактивные функции различных интерфейсов. Например, кнопки «Плей».
  • товаров или услуг конкурентов.
  • чрезмерно откровенных частей человеческого тела в нижнем белье. Уничижительных образов при рекламе спортивных услуг, туристических фирм, косметических процедур или товаров.
  • откровенных или спорных поз, иллюстраций, которые ассоциируются с лженовостями.
  • товаров для взрослых и фотографии 18+

Пример графического объявления

Технические треования

  Заголовок Дополнительный заголовок Текст Контакты Изображения и видео
РСЯ 35 символов, включая знаки препинания и пробелы 35 символов, включая знаки препинания и пробелы 81 символов, включая знаки препинания и пробелы 20 символов, включая знаки препинания и пробелы
  • максимальный объем не больше 10 МБ;
  • Тип файла: JPG, PNG или GIF;
  • максимальный размер для стандартных изображений — от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне; для широкоформатных — от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей.

Помимо вышеперечисленных требований, баннеры графических объявлений должны соответствовать следующим техническим требованиям:

  • максимальный объем файла — 120 КБ;
  • формат файла — JPG, PNG или GIF;
  • размер в пикселях — 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250.

Также для баннерной рекламы существуют дополнительные правила:

  • альтернативный текст не должен быть длиннее 100 символов;
  • баннеру необходимо иметь четкие границы, отличающиеся от фона всего остального баннера. Прозрачный фон не допускается – не работает для графических объявлений;
  • не допускаются изображения с яркими элементами, если они отвлекают внимание от страницы, на которой размещен баннер.

Продвигаешь свои товары и услуги в интернете? У нас для тебя еще больше инструментов, лайфхаков и вдохновения на Яндекс.Дзен.Подписывайся!

Мы в социальных сетях

Новые правила показа объявлений в Яндекс.Директе

В Яндекс.Директе произошло изменение правил показа объявленийправый рекламный блок теперь полностью заменен на блок объявлений под результатами поиска.

Теперь все объявления гарантированного показа будут размещаться только внизу страницы. Динамические показы также переместятся вниз на вторую и последующие страницы выдачи. В связи с этими изменениями Яндекс упразднит показатель прогнозируемого охвата аудитории, который не учитывает размещение дальше первой страницы результатов поиска.

Блок под результатами поиска вмещает до 4-х объявлений, при этом внешне он повторяет спецразмещение — ко всем объявлениям так же можно добавить быстрые ссылки, чтобы увеличить количество целевых переходов на сайт.

По официальной позиции Яндекса данное изменение вызвано тем, что показы внизу страницы эффективнее, чем показы справа. По данным размещений, в среднем кликабельность рекламы на этой позиции выше в 2,5 раза. При этом конверсия остается на прежнем уровне, а значит, по объявлениям приходят именно потенциальные клиенты.

В официальном блоге рекламных технологий Яндекса было опубликованы первые результаты новых правил показа, а также ответы на основные вопросы рекламодателей.

За неделю после запуска показов объявлений Директа под результатами поиска Яндекса общее количество кликов по объявлениям на поиске вне блока спецразмещения увеличилось втрое.

Данные были получены при сравнении текущей статистики по рекламным переходам с поиска Яндекса с данными за периоды до 13 марта, когда показы объявлений начинали постепенно перемещаться в нижний блок, и после 15 апреля, когда показы рекламы справа полностью прекратились.

Увеличение кликабельности рекламы после нововведения устойчиво сохраняется и в гарантированных, и в динамических показах. К примеру, средний CTR четвертой позиции гарантированных показов составлял 0,8% в блоке справа, в нижнем же блоке он вырос до 1,6%. А CTR объявлений в динамике увеличился более, чем в два раза, и сейчас равен 1,3%.

В среднем по системе количество переходов по рекламе в гарантированных и динамических показах выросло в три раза.

На графике ниже представлены почасовые данные о количестве кликов в блоках гарантированных и динамических показов 15 апреля и 8 апреля. В 15:00 четко виден момент, когда показы были полностью перенесены из правого блока вниз.

Количество переходов увеличилось для большинства объявлений, но не для всех без исключения. Различия в кликабельности рекламы, размещенной справа или внизу результатов поиска, напрямую связаны с характером запроса пользователя. Размещение справа лучше работает в тех случаях, когда человек ожидает быстро получить ответ или его запрос достаточно однозначен.

Сотрудники Яндекса определили базовые критерии таких запросов. Было принято решение показывать по ним контекстные объявления там, где это эффективнее — справа от результатов поиска. Запросы, по которым возможно размещение в правом блоке, будут подбираться и уточняться системой автоматически по мере накопления статистики.

При этом для основной массы запросов сохранится алгоритм показа объявлений под результатами поиска.

«Яндекс.Директ» изменил правила показа рекламы на ранее запрещённых площадках

«Яндекс.Директ» объявил об изменениях в правилах показа рекламы на сайтах рекламной сети «Яндекса» (РСЯ): теперь на площадках с подтверждённым качеством трафика показы будут продолжаться автоматически, даже если их адреса указаны в списке запрещенных. Об этом сообщает пресс-служба «Яндекса».

Ранее компания проверила гипотезу, что рекламодатели теряют много лидов, когда отключают показ рекламы на площадках с хорошим качеством трафика, считая их неподходящими. В ходе эксперимента рекламодатели получали небольшую долю показов на сайтах, которые ранее запретили. В итоге показы на запрещенных площадках принесли рекламодателям +6% дополнительных конверсий при сохранении целевого CPA, рассказали в компании.

«Теперь на площадках с подтверждённым качеством трафика показы будут продолжаться автоматически, даже если их адреса указаны в списке запрещенных. На таких площадках мы можем гарантировать высокую конверсионность, так как обеспечиваем максимально эффективную расстановку рекламных блоков и строгий контроль качества аудитории», — говорится в сообщении.

К площадкам, на которых возможны показы рекламы, даже если их внесли в список запрещённых, в «Яндексе» отнесли сайты, работающие на технологии «Турбо», и собственные проекты «Яндекса». О том, что показ рекламы автоматически запущен на одной из таких площадок, рекламодатель узнает благодаря уведомлению в интерфейсе, при этом площадка не исчезнет из списка запрещённых.

В «Яндексе» отдельно обратили внимание, что изменения относятся только к кампаниям с показами в сетях и смешанным кампаниям с показами на поиске и в сетях. На размещение рекламы отдельно на поиске они не повлияют.

Руководитель performance-направления агентства SmartMedia Игорь Шильников скептически оценивает нововведение. «Главное содержание этой новости, безусловно, в том, что “Яндекс” запретит отключать показы на своих проектах, которые, по его мнению, дают трафик исключительного качества. Но мнение “Яндекса” основано не столько на качестве аудитории, сколько на стремлении заработать. В результате рекламодатели начнут сливать бюджет на такие площадки, как images.yandex.ru, com.yandex.browser, ru.yandex.mobile.search, video.yandex.ru, ru.yandex.weatherplugin и так далее, которые в 99% ранее оказывались в списке исключенных за крайне посредственное качество трафика», — убежден он.

Принудительное включение показов на некоторых площадках в РСЯ в сервисе eLama назвали «очередным шагом рекламной системы к полной автоматизации управления размещением в “Директе”».

Вот что говорит по этому поводу Никита Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике eLama: «В РСЯ никогда не было возможности выбрать конкретную площадку для таргетинга, а теперь не будет возможности забанить сайт, если “Директ” внес его в список “проверенных”. Изменение коснется в той или иной степени всех рекламодателей, размещающихся в “Рекламной сети Яндекса”. Например, если у рекламодателя был большой объем трафика с “Дзена”, который плохо конвертировался или не укладывался в рамки KPI и был отключен, то теперь показы по этой площадке возобновятся».

Для эффективной работы рекламы в РСЯ Кравченко посоветовал настраивать ключевые цели кампании с ручным управлением ставками и тестировать автостратегии на основе средней цены за конверсию или рентабельности.

«Не смотря на то, что показы на некоторых площадках будут неотключаемыми, в системе все равно будет работать бид-коррекшн в большую и меньшую сторону. Это значит, что на основании данных о конверсиях, которые передаются с сайта и обработке большого массива данных о площадках и пользователях, алгоритм будет понижать ставки при низкой вероятности конверсии даже на “проверенных” сайтах. Для проектов с длительным циклом сделки и редкими макроконверсиями необходимо создавать микроконверсии с высокой корреляцией с бизнес-целями и управлять ставками по ним. По факту, единственный инструмент для управления размещением в РСЯ, который останется у рекламодателей и специалистов, — это корректная передача конверсий с сайта и адекватная настройка стратегий».

Еще один момент, на который рекомендует обратить внимание эксперт из eLama, — отчет по площадкам:

«Отчет по площадкам все так же нужно анализировать и добавлять в стоп-лист сайты, которые на достаточной выборке данных не удовлетворяют бизнес-показателям. Если сайт находится в списке «проверенных» и не является проектом самого “Яндекса”, то показы прекратятся на основной версии сайта, а на турбо-версии могут продолжиться. В случае, если рекламодатель заметил фродовый трафик, следует обращаться в поддержку “Яндекс.Директа”».

Типы рекламы в Яндекс Директе и как выбрать подходящий

Чтобы составить объявление в Директе правильно, для начала стоит разобраться в видах рекламных кампаний, которые предлагает Яндекс. От этого зависит конверсионность. Подготовили для вас материал, в котором рассказываем о типах и форматах объявлений, а также о правилах их написания.

Анализируйте и управляйте таргетированной рекламой в К50. Первый месяц + настройка бесплатно!

Текстово-графические


Текстово-графический — самый популярный из типов рекламных кампаний в Яндекс.Директе. Создать такое объявление проще и быстрее всего, основная формула «текст + картинка». Однако есть и вариации:

  1. Только текст

    Включает в себя заголовок, тело объявления, ссылку на сайт, опционально — расширения, контакты, быстрые ссылки. Находится прямо в поисковой выдаче, на первых позициях.



    Пример текстового объявления в выдаче

  2. Текст и картинка

    Самый распространенный вариант. Появляется на площадках РСЯ, реже в поисковой выдаче. Если в тексте объявления указана цена товара, Яндекс покажет его в разделе «Маркет».



    Пример текстового объявления в разделе «Новости»

  3. Текст и видеодополнение

    Этот вид объявления в Директе похож на предыдущий, но вместо картинки в нем короткое видео. Продолжительность — не более пятнадцати секунд.

  4. Только картинка

    Исключительно графическое объявление. Разумеется, небольшой текст можно разместить прямо на креативе — призыв к действию, описание товара и так далее.

  5. Только видео

    Ролик о вашем товаре/услуге продолжительностью до пятнадцати секунд. Может сопровождаться звуком. Он появляется, когда пользователь наводит мышку на объявление.

  6. Для мобильных устройств

    Все перечисленные выше виды объявлений в Яндекс.Директ можно адаптировать для показа на мобильных экранах. Их удобнее просматривать со смартфона. С помощью такого объявления можно сразу позвонить рекламодателю через значок «телефонная трубка».

Смарт-баннеры


Смарт-баннеры — интерактивный вид рекламной кампании в Директе. Выглядят как карточки товаров с фото, ценой и описанием. Отличия от текстово-графических объявлений:

  • Некоторые смарт-баннеры можно перелистывать.
  • Динамически подстраиваются под каждого пользователя.



Примеры смарт-баннеров


Информация для смарт-баннеров подгружается из товарного фида — файла с данными обо всех продуктах/услугах на сайте. Яндекс.Директ автоматически комбинирует объявления на основе этих данных. Оплата в такой рекламной кампании идет за клик.

Динамические объявления


Еще один тип рекламной кампании в Яндекс.Директ, упрощающий работу с большим количеством однотипных объявлений. Они создаются системой автоматически под каждый товар (на основе данных фида или информации с сайта). Заголовки и текст меняются под запрос пользователя. Отличие от смарт-баннеров — размещаются в поиске, а не в РСЯ.

Мобильные приложения


Вид рекламных объявлений в Директе, с помощью которых продвигаются только мобильные приложения для Android и iOS. Система автоматически подгружает в РК прямую ссылку на приложение в магазинах Google Play и AppStore. Также пользователь видит его стоимость, рейтинг, количество оценок и другие характеристики. Объявления демонстрируются на поиске и в РСЯ, исключительно на мобильных устройствах с которыми приложение совместимо.

Медийно-контекстные баннеры


Крупные баннеры, размещающиеся на поиске — справа от выдачи. Появляются сразу в ответ на запрос пользователя (могут рекламировать как непосредственно запрашиваемые товары, так и сопутствующие). Обычно на них размещают фото, информацию о скидке, сроки акции. Этот вид объявлений приводит к большим охватам, повышает узнаваемость вашего продукта/компании.



Пример медийно-контекстного баннера

РСЯ


РСЯ (рекламная сеть Яндекса) — это множество сайтов-партнеров поисковой системы, которые дают место под размещение ее рекламы. В их число входят новостные агрегаторы, сервисы, блоги, сайты компаний и СМИ, интернет-магазины и множество других площадок. В РСЯ можно разместить следующие виды рекламных кампаний Директа:

  • текстово-графические;
  • графические;
  • видеообъявления;
  • медийные баннеры;
  • смарт-баннеры;
  • рекламу мобильных приложений.


Размещение объявлений на площадках РСЯ эффективно при ретаргетинге. Когда вам нужно «догнать» и вернуть пользователя на ваш сайт.

Медийная реклама в Директе


Медийная реклама — это зрелищный формат рекламы в Яндекс.Директе. Яркие баннеры, видео- и аудиореклама. Объявления этого типа обычно приносят гораздо больше лидов, чем простые текстово-графические РК. Однако это всего лишь крючок, цепляющий внимание потенциального покупателя. Привлекательная реклама не отменяет необходимости в эффективной воронке продаж.

Баннеры


Баннеры в Директе бывают двух видов — статические и динамические (HTML5-баннеры). Полные технические требования для них вы найдете на Яндекс.Справке. Ниже мы привели некоторые из обязательных правил.


Для статических баннеров:

  • Формат — JPG, PNG или GIF.
  • Размер в пикселях — 1456 × 180 для десктопной версии, 640 × 134 для мобильной.
  • Максимальный вес файла — 1 МБ.


Для динамических баннеров:

  • Формат — ZIP-архив с файлами HTML, JavaScript, JSON, CSS, JPEG, GIF, PNG, SVG.
  • Размер в пикселях — 1456 × 180.
  • Максимальный вес архива — 1 МБ.



Примеры баннеров в РСЯ

Видеореклама


Существует пять видов видеорекламы в Яндекс.Директе:

  1. Потоковое видео (мультиролл). Проигрывается до/после показа основного ролика (размещается на видеохостингах РСЯ).
  2. Видео в контенте (in-page). Появляется на сайтах с текстами, проигрывается при скроллинге страницы.
  3. Видео в приложениях (Interstitial). Размещается в мобильных приложениях. Проигрывается перед/во время загрузки, при смене экрана и так далее.
  4. Видео с вознаграждением. Показывается во время прохождения игр в мобильных приложениях. Пользователи награждаются за просмотр игровой валютой.
  5. В нативном блоке. Баннерная реклама, которая органично встраивается в интерфейс приложений.


Технические требования (более подробно представлены в Яндекс.Справке):

  • Рекомендуемая продолжительность — 15 секунд, максимальная — 30 секунд.
  • Частота кадров — от 20 до 30 кадров в секунду.
  • Рекомендуемое соотношение сторон — 16:9.
  • Минимальная высота — 240 пикселей, минимальная ширина — 640 пикселей.
  • Максимальное количество видеопотоков — 1, звуковых дорожек — 1.
  • Длина бегущей строки — до 200 знаков.
  • Минимальный размер шрифта — 18 пикселей (при разрешении 640 × 360).

Аудиореклама


Аудиореклама — еще один тип объявлений в Директе. Размещается на сервисах Яндекс.Музыка и Яндекс.Радио. А также на партнерских аудиоплощадках Яндекса — на радиостанциях, в приложениях с подкастами и прочих. Такую рекламу можно сопроводить графическим баннером и ссылкой, по которой пользователь будет переходить на лендинг.

Ретаргетинг


Ретаргетинг — вид рекламной кампании в Яндекс.Директе, направленный на пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим брендом. Сегменты для ретаргетинга (людей, которые заходили на ваш сайт) можно собрать при помощи Яндекс.Метрики и Яндекс.Аудиторий. Этот тип РК решает следующие задачи:

  1. Возвращение пользователей, которые еще ничего не купили, но потенциально заинтересованы в покупке.
  2. Снижение стоимости привлечения клиента — вы показываете рекламу «теплой» аудитории.
  3. Увеличение среднего чека, благодаря рекламе сопутствующих товаров/услуг.
  4. Превращение единичных клиентов в постоянных (трансляция рекламы о новых товарах, скидках, акциях).

Геореклама


Геореклама — тип объявлений в Директе, который демонстрируется пользователю в близости от рекламируемого объекта. Например, реклама салона красоты рядом со станцией метро, где часто проходит потенциальный клиент. Есть два формата таких РК:

  1. Гиперлокационный таргетинг. Настраивается по сегменту геолокации в Яндекс.Аудиториях. Минимальное расстояние — 500 метров.
  2. Приоритетное размещение в Яндекс.Справочнике. После этого название вашей компании будет появляться в поисковой строке после введения подходящего запроса (в Яндекс.Картах и других мобильных приложениях-картах).

Как понять, какая реклама нужна вам?


Чтобы выбрать формат рекламы в Яндексе, нужно определиться с целью рекламной кампании. Вот самые распространенные из них:

  • Повысить узнаваемость компании/бренда. Для этого подойдут баннеры на поиске и главной (а также другие медийные объявления).
  • Увеличить CTR. Здесь можно использовать текстово-графические объявления — простой, но эффективный инструмент.
  • Реклама интернет-магазина. Для демонстрации десятков и сотен товаров потенциальным покупателям подойдут смарт-баннеры и динамические объявления.

Правила составления эффективных объявлений в Яндекс.Директ


Итак, вы выбрали тип рекламной кампании в Яндекс.Директе. Теперь вам необходимо составить объявления — для этого есть определенные правила. Их соблюдение необходимо не только для того, чтобы ваша РК была эффективной. Но и чтобы система допустила вашу рекламу к показу потенциальным покупателям. Эти правила указаны в Яндекс.Справке — мы выделили главные из них.

Рекомендации по оформлению объявлений в Директе

Заголовок
  1. Четко определите рекламируемый товар/услугу.

    Придерживайтесь правила — один продукт на одно объявление. Это должно быть отражено и в тексте, и в заголовке, и на фотографии/видео.

  2. Не используйте слова в сравнительной и превосходной степени.

    Эти слова можно использовать только в том случае, если у вас есть независимое заключение о преимуществе вашего продукта перед конкурентами.

  3. Если рекламируете СМИ — нужно это указать.

    Яндекс требует явно указывать в заголовке/тексте объявления, что рекламируется информационный ресурс. Для этого подойдут слова «подробнее», «читать далее» и подобные.

  4. Не используйте запрещенные слова и тематики.

    Среди них — жаргонизмы, обсценная лексика, ложная информация. Не допускаются заголовки с агрессивными призывами, повторы одних и тех же слов/фраз, набор слов капсом. Нельзя указывать контактную информацию — для этого есть другие части объявления.

Иконка


Иконка — маленькое изображение рядом с текстово-графическим объявлением. Требования к ней такие же, как и к полноразмерной картинке:

  • Высокая четкость изображения.
  • Соответствие заголовку и тексту объявления, а также лендингу.
  • Если на иконке есть текст — требования такие же, как к заголовку и тексту объявления.
  • Не использовать изображения продукции конкурентов.
  • Не использовать изображения с запрещенными к рекламе предметами: оружие, алкоголь, сигареты и другое.
Ссылка


К ссылке в объявлениях всех форматов Яндекс.Директ также предъявляет требования. Она должна:

  • вести на корректный лендинг, соответствующий тексту объявления;
  • корректно отображаться во всех браузерах, в десктопных и мобильных версиях;
  • не быть инструментом фишинга;
  • не содержать всплывающих блоков;
  • не содержать контактных данных, информацию о скидках, акциях;
  • не содержать слов, набранных транслитом;
  • не содержать символов, кроме #, /, %, -, №.
Визитка


К объявлению можно прикрепить виртуальную визитку — ссылку «Контактная информация». При нажатии на нее появляется окошко с номером телефона, адресом, временем работы и другими данными. К тексту визитки предъявляются те же требования, что и к заголовку и тексту объявления.



Пример рекламных объявлений с визиткой

Название компании


Название вашего бренда можно добавить в рекламную кампанию в Яндекс любого типа — указать в заголовке, тексте или на изображении. Правилами написания объявлений в Директе это не запрещено.

Как написать качественный продающий текст для объявления

  1. Заполните поля с основным и дополнительным заголовками.

    Вам может не хватить 35 знаков, чтобы описать уникальное торговое предложение. Здесь поможет дополнительный заголовок — это еще 30 знаков.

  2. Текст объявления должен раскрывать заголовок.

    У вас есть 65 символов для этой цели. Сделайте так, чтобы текст продолжал заголовок и объяснял пользователю, на какую страницу он попадет после клика на объявление.

  3. Текст объявления должен обещать решить проблему пользователя.

    Какую проблему пользователя решит переход по вашему объявлению? Постарайтесь ответить на этот вопрос и четко донести полученный ответ в тексте.

  4. Краткость, конкретность, информативность.

    Пишите текст в информационном стиле — без метафор и пространных выражений. Приведите факты и цифры, используйте короткие и конкретные предложения.

  5. Упомяните об акциях и спецпредложениях.

    Этот ход всегда приводит на сайт больше трафика, чем объявления без скидки. Используйте только в том случае, если действительно проводите акцию и собираетесь снизить цену на товар/услугу для пользователя.

Распространенные ошибки при составлении объявлений

  • Плохо изложено/отсутствует УТП.
  • Нет призыва к действию («купить», «заказать», «подписаться»).
  • Заголовки не соответствуют ключевой фразе.
  • Ссылка ведет на нерелевантный лендинг.
  • Не используются расширения.

Автоматическое создание объявлений в Директ


Автоматическое создание рекламной кампании в Яндекс.Директе можно реализовать с помощью K50:Генератор. С помощью Генератора вы быстро создадите и запустите такие виды продающих объявлений, как смарт-баннеры, динамические, текстово-графические и другие. K50: Генератор обладает широкой морфологией, поддерживает функцию «если» и имеет гибкие шаблоны — объявления выглядят органически, как созданные вручную.

Оптимизатор ставок K50


Экономьте время на управление

и улучшайте результаты

рекламных кампаний с помощью
возможностей сервиса К50:Оптимизатор.

  • Автоматически управляет ставками в Яндекс.Директ и Google Ads по бизнес-KPI
  • Учитывает исторические и прогнозные данные
  • Работает на данных CRM, коллтрекинга или веб-аналитической системы

Назад к списку

Опубликовано 15.03.2021

Понравился материал?

Расскажите друзьям

Получайте новости первыми

Подпишитесь на ежемесячную рассылку обновлений и полезных материалов

Спасибо! Материалы будут отправленны вам на e-mail

Спецразмещение в Яндекс Директ | Adeto

  1. Главная
  2. Блог
  3. Спецразмещение в Яндекс Директ

Для того, чтобы понять что такое спецразмещение, нужно понять принцип работы рекламных блоков. Они располагаются в верхней и нижней части страниц. И если присмотреться, то бывает так, что после ввода запроса на 1 странице есть одно-два объявления с пометкой «реклама», а на 2 странице отсутствуют вовсе. Именно эти объявления и являются рекламными блоками. Чтобы понять принцип работы рекламных блоков, нужно знать хоть небольшое описание того, как система рекламы распределяет позиции в спецразмещении тех или иных объявлений.


Чтобы наглядно увидеть как выглядит спецразмещение, введем в поисковике, к примеру: «Купить велосипед». В самом начале списка под первым пунктом идет объявление с пометкой «реклама». Так выглядит спецразмещение. Обычно такие объявления занимают 0 — 3 сайта, в нашем случае сюда попали 3. Все остальные объявления попадают в блоки «вход в гарантию» и «вход в динамических показов». То есть основной задачей специалистов директологов будет попадание именно в спецразмещение с большинством ключевых слов и с минимальными временными и денежными затратами.



На примере запроса с велосипедом рассмотрим как складываются рекламные блоки.


1 блок. На самом верху будут размещены уникальные объявления яндекс директа, которые попали непосредственно в спецразмещение. И основная часть пользователей будет проходить именно по этим ссылкам. Но это не точно.


2 блок. В данном блоке располагаются те объявления, которые продвигаются непосредственно по SEO. Это более бюджетный способ продвижения, но более затратный по времени.


3 блок. Следующий блок — блок гарантированных показов. Здесь размещаются до четырех сайтов, которые по каким-либо причинам не смогли попасть в спецразмещение. Отображается этот блок под результатами поиска, а иногда справа.


4 блок. Динамичные показы. Этот блок отображается начиная со второй страницы и дальше. Здесь могут размещаться до 5 сайтов.


5 блок. Медийно-контекстные баннеры. Отображаются такие объявления на всех страницах и чем новее рекламируемый продукт, тем более успешной будет реклама. Показываются такие объявления каждому пользователю до трех раз в месяц.


Особенности спецразмещения Директа


  1. Порог входа. Объявление сможет попасть в спецразмещение, если ставка равна или больше порога входа. Чтобы уменьшить стоимость данного порога, нужно следить за CTR. Чем он больше, тем ниже цена порога.
  2. Показатель качества. Если у вас плохая история в Яндекс Директе, то система Яндекса не станет вам уменьшать данный порог. Даже наоборот, может поднять минимальную цену.
  3. Показ на мобильных устройствах. Осуществляется путем убывания умножения CTR на Ставку за клик.
  4. Правила показа и отбора объявлений. Они распространяются не только на сам Яндекс, но и на его поисковых партнеров, где отображаются объявления Яндекс Директа. Однако данные CTR для отчетности берутся только на самом сервисе Яндекс.

Как попасть в спецразмещение


Как такового стандартного способа для попадания в спецразмещение нет. Но можем рассмотреть на методы входа в него на двух примерах.


  1. После запуска рекламной кампании, не внося никаких изменений в ставки, вы конкурируете со всеми, кто уже долгое время находится в рекламной сети, которые имеют высокие показатели кликабельности (CTR).
  2. К примеру, если CTR=30%, то при 100 показах каждый 3 перешел по объявлению на сайт. Таким образом система определяет качество настройки и на этом основании решает поднимать объявление в спецразмещение, уменьшая при этом цену или же нет.
  3. Но для только что созданной кампании это невозможно, поэтому чтобы попасть туда придется платить больше до тех пор пока не соберется больше данных CTR.

А в случае, если кампания рекламируется больше месяца, то на этот момент уже будут собраны некоторые показатели CTR по ключевым запросам. В данном случае, системе придется уменьшить стоимость входа и спецразмещение.


Но это гарантированно. Если кампания создана некачественно и не имеет привлекательных объявлений, то в спецразмещение по уменьшенной цене попасть не получится.

Дополнительные правила отображения

Если у вас есть страница с несколькими местами размещения объявлений одинакового размера, может случиться так, что при запросе объявлений одно и то же объявление будет занимать несколько позиций.

Если вы предпочитаете, чтобы не происходило , вы можете отредактировать настройки Distribution , чтобы объявление могло выиграть только один из слотов за раз.

Вы также можете установить это так, чтобы ограничивать не только одно и то же объявление, но и рекламу этого рейса, кампании или рекламодателя.

Для настройки с помощью пользовательского интерфейса:

  1. В настройках полета перейдите на вкладку Распространение
  2. Установите флажок Не разрешать дубликаты
  3. Выберите, должно ли это происходить на уровне Flight , Campaign , Advertiser или Creative / Ad .
  4. Сохранить

📘

Функция No Duplicates работает только в том случае, если у вас есть один запрос объявления. Если вы сделаете несколько запросов (даже для одного просмотра страницы), это не сработает.

🚧

Варианты распространения не будут работать, если в ваших местах размещения используется рекламный код типа электронной почты или стороннего рекламного сервера.

Сопутствующие баннеры — это группа объявлений, предназначенная для одновременного показа. Например, вы хотите убедиться, что у того, у кого есть верхняя реклама на вашей странице, есть и нижняя.

Для создания с API:

  1. Создайте рейс Flight , содержащий только Ads , которые вы хотите показывать вместе
  2. Установить IsCompanion = true

Для создания с пользовательским интерфейсом:

  1. Создайте рейс , содержащий только объявления , которые будут отображаться вместе
  2. В разделе Распространение на странице Рейсы установите флажок «Всегда показывать креативы в этом рейсе вместе»
  3. Сохранить

После того, как рейс будет включен, вы также захотите убедиться, что вы правильно запрашиваете сопутствующие баннеры:

С API

  1. В свой запрос включите объект placements для каждого места размещения, которое должно отображаться в сопутствующем баннере.Убедитесь, что adType соответствует размеру объявления.

с рекламными кодами

  1. Сгенерируйте рекламный код, добавив несколько мест размещения (с помощью кнопки «+ Добавить еще») на странице рекламного кода. Убедитесь, что они соответствуют размеру объявления
  2. Скопируйте теги div в те места на своем сайте, где должно загружаться объявление, а затем скопируйте весь тег script в раздел заголовка вашего сайта.

Если сопутствующий баннер не отображается, проверьте следующее:

  • Ваш рейс содержит только сопутствующее объявление?
  • Сгенерированный вами код размещения такого же размера, как и объявления в вашем периоде?
  • Правильный полет производит впечатление? Используйте приоритеты, чтобы гарантировать, что полет-компаньон выиграет, если будет допущен.
  • [для рекламных кодов] Все ли объявления сопутствующего баннера находятся в одном скрипте вызова объявления в разделе ?

Установка предела размещения для рекламодателя ограничивает частоту показа объявлений этого рекламодателя в запросе объявления.

Чтобы добавить лимит размещения для рекламодателя:

  1. Перейти к Кампании -> Рекламодатели -> Имя рекламодателя -> Настройки Вкладка
  2. Введите лимит в поле «Лимит размещений на запрос»
  3. Нажмите «Сохранить»

Чтобы удалить ограничение на размещение, установите для него значение 0.Это означает, что объявления рекламодателя могут использоваться в запросе на неограниченное количество мест размещения.

Все, что вам нужно знать о любимой поисковой системе России

Обновления рекламных новостей Яндекса за 1 квартал 2017 г.

Российский поисковый маркетинг рад представить читателям первое обновление рекламных новостей Яндекса за 2017 год. У команды Яндекс.Директа есть…

Российский поисковый маркетинг

Рекламные новости Яндекса 4 квартал 2016

Русский поисковый маркетинг рад представить читателям последний выпуск рекламных новостей Яндекса за 2016 год.В течение…

Русский поисковый маркетинг

Новости Яндекс.Реклама и SEO 4 квартал 2016 г.

Русский поисковый маркетинг рад сообщить нашим читателям о последних новостях в области рекламы и SEO. с момента нашего последнего…

Русский поисковый маркетинг

Объявление о таргетинге на индивидуализированную аудиторию Яндекс.Аудитории

На прошлой неделе Яндекс анонсировал Яндекс.Аудиторию, новую услугу, которая помогает рекламодателям использовать первый сервис данные для сегментации своей целевой аудитории.…

Русский поисковый маркетинг

Саммит экспертов Яндекса 2016

На следующей неделе Яндекс проводит двухдневное мероприятие для специалистов Яндекс.Директа, Саммит экспертов Яндекса или YES. Эксклюзивное мероприятие предлагает…

Русский поисковый маркетинг

Новые настраиваемые ссылки для отображения Яндекс.Директа

Цифровые рекламодатели в России теперь могут редактировать ссылки для отображения Яндекс.Директа в своих объявлениях. Отображаемые ссылки — это ссылки в рекламе…

Русский поисковый маркетинг

Еще одно обновление: Новости рекламы Яндекса, 2 квартал 2016 г.

За последние несколько месяцев Яндекс.Команда Директ была занята настройкой рекламы и функций учетной записи для повышения эффективности…

Русский поисковый маркетинг

Еще одно обновление: Яндекс Новости 1 квартал 2016 г.

Российский поисковый маркетинг рад представить новости Яндекса за первый квартал 2016 года, включая всю актуальную информацию для веб-мастеров Яндекса и…

Русский поисковый маркетинг

Смарт-баннерная реклама Яндекс.Директ

Яндекс недавно объявил о начале тестирования умные баннеры на своей рекламной платформе с оплатой за клик Яндекс.Прямой. Умный баннер Яндекс.Директа…

Русский поисковый маркетинг

Яндекс запускает Report Wizard 2.0

Отличная новость для рекламодателей Яндекс.Директа — Яндекс запустил бета-версию Report Wizard 2.0! Пользователи Яндекс.Директа уже используют Report…

Русский поисковый маркетинг

Обзор Яндекса за 2015 год

Аналитики Яндекса недавно опубликовали список самых популярных запросов людей, событий за 2015 год , и феномены в цифрах…

Мелисса Макдональд

Еще одно обновление: Яндекс Новости 4 квартал 2015 Часть II

По мере того, как квартал подходит к концу, есть несколько важных Яндекс. обновления новостей для обзора для веб-мастеров и цифровых…

Русский поисковый маркетинг

Еще одно обновление: Яндекс Новости 4 квартал 2015 г.

Русский поисковый маркетинг рад предоставить последние обновления по важным Темы новостей Яндекса.От SEO к изменениям в…

Российский поисковый маркетинг

Microsoft и Яндекс объявляют о сотрудничестве для предоставления Windows 10 с поиском Яндекс

Microsoft и Яндекс, крупнейшая российская интернет-компания, объявили соглашение о стратегическом сотрудничестве, чтобы упростить для людей…

Русский поисковый маркетинг

Яндекс добавляет потоковое видео онлайн на свою платформу КиноПоиск

Яндекс, один из крупнейших в Европе Интернет-компании и ведущий поисковый провайдер в России интегрировали потоковую передачу онлайн-видео…

Русский поисковый маркетинг

Еще одно обновление: Яндекс Новости Q3 2015

Российский поисковый маркетинг в восторге чтобы сообщить о ряде важных обновлений, изменений и запусков.Веб-мастера, специалисты по контекстной рекламе и пользователи…

Русский поисковый маркетинг

Изменение аукциона Яндекс.Директа

Сегодня в Москве Яндекс объявил об изменении системы аукционов Яндекс.Директ и новые правила ранжирования рекламы…

Русский поисковый маркетинг

Яндекс запускает агрегатор служб доставки

Яндекс, одна из крупнейших европейских интернет-компаний и ведущая поисковая система в России , объявляет об открытии Яндекс.Доставка…

Русский поисковый маркетинг

Обучающие видео по Яндекс, часть 2

В обучающих видео по русскому поисковому маркетингу и на канале YouTube теперь есть три новых важных обучающих видео по Яндекс. Видео завершают…

Русский поисковый маркетинг

Новые инструменты подсказки ключевых слов Яндекс.Директа: индекс производительности и авторасширение ключевого слова

Яндекс.Директ недавно объявил о двух новых функциях, которые помогут Яндекс.КПП специалисты по созданию и оценке списков ключевых слов.В прошлом месяце…

Русский поисковый маркетинг

Как настроить смарт-баннеры в яндекс. прямой

Смарт-баннеры и интеллектуальная реклама

Такая кампания нацелена на пользователей, которые уже просматривали товары на вашем веб-сайте или аналогичные товары на конкурирующих веб-сайтах. Яндекс.Директ анализирует запросы пользователей и показывает, что им может понравиться
.

Как выбирается аудитория для показа рекламы?

Яндекс.Директ предлагает два принципа выбора аудитории:

Повторный таргетинг

с генерируются для всех, кто уже просматривал определенные товары в вашем интернет-магазине. Данные о каждой транзакции на сайте отправляются в Яндекс.Метрику, а оттуда в Яндекс.Директ. Поэтому принцип ретаргетинга более эффективен, если статистика поведения уже собрана на сайте.

Поведенческие

Объявления показываются пользователям, которые искали похожие товары в Интернете.Этот принцип подходит в трех случаях: если статистика еще не собрана, таргетируйте аудиторию конкурентов; если вам нужно привлечь новую аудиторию; если мало товаров и услуг.

Для кого нужны смарт-баннеры?

Формат доступен для большинства магазинов и компаний в Интернете.
Тема может быть любой, если она не противоречит требованиям Яндекс.Директа
.

В первую очередь смарт-баннеры пригодятся крупным интернет-магазинам с широкой и постоянно развивающейся линейкой продуктов.Su С помощью этой страницы можно сделать предложение конкретным для пользователя. Например, они показывают забытые товары в корзине покупок, но смарт-баннеры эффективны для веб-сайтов с небольшим набором товаров или услуг. Если это ваш случай, выберите аудиторию на основе поведенческого принципа и показывайте рекламу тем, кто ищет что-то похожее у ваших конкурентов.
Для того, чтобы любые динамические (включая смарт-баннеры) работали должным образом, вам необходим подробный и проработанный фид товаров. Мы расскажем, как его подготовить и что еще нужно сделать перед запуском кампании.

Подготовка

Подготовка потока

Поток — это файл, содержащий всю информацию о линейке продуктов. Он содержит основные характеристики товара: например, название, деион, цену, производителя, изображение или ссылку. Вот требования к фиду Яндекса:

Набор данных фида определяет, какая информация будет отображаться в объявлении. Если файл заполнен частично, необходимая информация не будет отображаться в объявлении или товар вообще не будет включен в результаты поиска.

Если у вас большой интернет-магазин с большим количеством товаров, активируйте загрузку файла по ссылке и настройте обновление. Таким образом, ассортимент, цены и характеристики всегда будут актуальны.

Если продуктов и услуг мало, cBuild фид вручную или с помощью онлайн-генератора. Но в этом случае вам придется обновлять файл самостоятельно при внесении каких-либо изменений.

Настройка кампании

Выберите смарт-баннеры на вкладке «Создать» кампанию в Яндекс.Прямой.

Добавьте имя

Имя должно быть ясным и простым: при нескольких кампаниях легче ориентироваться.

Укажите график публикации и регион

На начальном этапе определите 24-часовую рассылку объявлений: это позволит вам собрать более полную статистику. Выберите регион, в котором проживает ваша целевая аудитория.

Выберите стратегию

В отличие от динамических унций в РСЯ, смарт-баннеры не имеют ручного управления ценами, и рекламодателям предлагаются 3 стратегии:

Оптимизация конверсии (CPA, цена за клик) — максимальное количество целевых кликов за неделя по заданной цене.Подходит для старта при накоплении статистики. Выберите более низкую цель, если у вас меньше 10 покупок в неделю. Укажите сумму, которую вы готовы заплатить за выбранную цель.

Оптимизация кликов (CPC, цена за клик) — максимальное количество кликов в неделю с учетом ограничений бюджета, средней цены за клик или целевого количества кликов.

Оптимизация рентабельности (ROI, возврат инвестиций) — максимальная конверсия при доходности, близкой к цели.

Укажите платформы

Смарт-баннеры могут отображаться на разных платформах: поисковые системы, YAN, на обеих платформах. Чтобы отслеживать поведение пользователей и собирать качественную статистику, создавайте отдельные рекламные кампании для разных платформ.

Прекратить показ рекламы в мобильных приложениях

Вы можете частично отключить отображение s на некоторых платформах и во внешних сетях. Например, в мобильном приложении пользователь нажимает на объявление, чтобы проигнорировать его быстрее, и таким образом расходует ваш бюджет.

Создайте группу объявлений

, если у вас есть фид для всех продуктов, создайте группу объявлений и настройте фильтры — критерии выбора продуктов для генерации смарт-баннеров.

Чтобы охватить все продукты, вы можете создать:

  • множество групп объявлений с одним фильтром и, следовательно, одной категорией продукта;
  • несколько фильтров в группе (до 50 фильтров).

При создании группы объявлений укажите понятное название, параметры фида и подписки — динамические теги UTM.
Заголовки для смарт-баннеров или тексты для смарт-рекламы создаются автоматически. Но вы можете изменить это: укажите поля канала для получения необходимых заголовков и деионов.

Настроить фильтры

Чтобы настроить фильтры, выберите аудиторию, в которой вы хотите отображать умную группу объявлений:

Интересуют похожие товары. Товары представлены тем, кто просматривал аналогичные товары на других сайтах. Объявления отображаются как в поисковых системах, так и в сетях.

Товаров, просмотренных на моем веб-сайте. Ретаргетинг по товарным листам вашего интернет-магазина. Реклама отображается только в сетях.

Оба типа аудитории. В сети реклама показывается всем, кто посещал ваш веб-сайт или искал похожие товары в Интернете. В поисковых системах реклама показывается только посетителям, заинтересованным в аналогичных товарах.

Теперь настройте критерии для отображения объявлений. Например, товары определенного производителя или только те, которые есть в наличии.Подробнее о том, как эффективно настроить фильтры, читайте в справке Яндекс.

Создание объявлений

На этом этапе вы работаете над внешним видом ваших объявлений. Выберите желаемую категорию и максимальное количество форматов.

Помимо обязательных полей укажите интервал отображения анонсов. Добавьте отображение скидок, отметив поля «Старая цена» и «Скидка».

Титулы или деионы иногда выглядят не так, как вы ожидаете.В этом случае добавьте в фид желаемый текст, а при создании объявлений укажите поле, в которое будет извлекаться информация.

Если все форматы объявлений выглядят хорошо, ваша кампания готова, отправьте ее на модерацию. Теперь отслеживайте изменения статистики и при необходимости меняйте объявления, тексты и ключевые слова.

Давайте посмотрим, как можно повысить эффективность кампаний.

Оптимизация рекламы

Анализ умных баннерных кампаний аналогичен объявлениям в РСЯ и поисковым системам.

Создайте статистику кампании в мастере создания отчетов. Укажите период, необходимые параметры и выберите модель размещения. Ваша кампания могла быть не первой в цепочке кликов.

Остановить кампанию из-за высоких затрат и высоких показателей CTR, но низких коэффициентов конверсии. Отслеживайте эффективность фильтра и корректируйте свой бюджет.

Важно: качество анализа
зависит от правильного потока и правильно настроенной электронной коммерции.

Используя специальные инструменты, вы можете упростить разработку кампании.Например, чтобы быстро и эффективно построить семантическое ядро ​​для тысяч продуктов.

Для этого в eLama есть «генератор языков».
Это инструмент, который самостоятельно подбирает подробный список ключевых фраз,
составляет рекламные тексты и экспортирует созданные кампании в рекламную систему.

Сводка

Чтобы смарт-баннеры обеспечивали максимальный коэффициент конверсии
, следуйте основным правилам:

  • тестируйте смарт-баннеры в
  • отдельных рекламных кампаниях поисковых систем из
    кампаний YAN,
  • выберите стратегию, которая соответствует KPI,
  • изменяет автоматические заголовки, если это не подходит,
  • управляет объявлениями в соответствии со статистикой.

Советы по оптимизации Яндекс PPC

Теперь вы можете добавить «выноску» в качестве дополнительной строки в PPC-рекламу Яндекс. По оценке Яндекса, звонки могут увеличить CTR рекламы на 3%.

Что такое выноска? Это новая функция PPC-платформы Яндекс.Директ — короткие тексты в объявлениях, которые выделяют их в поисковой выдаче Яндекса и привлекают больше посетителей на рекламируемые сайты.

Читать далее…

Анна Ошкало

Анна — блоггер и консультант по интернет-маркетингу, специализирующаяся на SEO и SEM для российских поисковых систем. Чтобы увидеть больше сообщений Анны, подпишитесь на нее в Twitter или LinkedIn.

Еще сообщения

Геотагрегация Яндекс.Директа всегда была намного менее сложной по сравнению с Google AdWords.В то время как AdWords предоставляет возможности для таргетинга на местоположения с точностью до радиуса вокруг определенного города или даже района метро или почтового индекса, в Яндекс.Директе мы можем ориентироваться только на людей, живущих в определенном регионе и / или в крупных крупных городах России.

До сих пор Яндекс.Директ официально не поддерживал таргетинг на основе поискового намерения, однако их технология машинного обучения MatrixNet в некоторой степени позаботилась об этом.

Я обобщил доступные варианты геотаргетинга как в AdWords, так и в Яндекс.Напишите в одном из моих предыдущих постов:

Читать далее…

Анна Ошкало

Анна — блоггер и консультант по интернет-маркетингу, специализирующаяся на SEO и SEM для российских поисковых систем. Чтобы увидеть больше сообщений Анны, подпишитесь на нее в Twitter или LinkedIn.

Еще сообщения

С этой недели вы можете корректировать свои ставки для Яндекс.Прямая реклама, показываемая разным половым и / или возрастным группам, а также вашей «ретаргетированной» аудитории (людям, которые ранее посещали ваш сайт).

Яндекс уже не в первый раз предлагает больше возможностей настройки цены за клик для определенных категорий объявлений. В марте было добавлено отдельное управление ставками для мобильных объявлений, которое теперь можно настраивать в сочетании с новыми переменными!

Читать далее…

Анна Ошкало

Анна — блоггер и консультант по интернет-маркетингу, специализирующаяся на SEO и SEM для российских поисковых систем.Чтобы увидеть больше сообщений Анны, подпишитесь на нее в Twitter или LinkedIn.

Еще сообщения

30 июля Яндекс объявил, что до конца августа в системе аукционов Яндекс.Директ будет изменена модель аукциона с GSP на VCG. Кроме того, будут применяться новые правила ранжирования и упразднена система накопительных скидок.Согласно Яндекс, эти изменения направлены на то, чтобы помочь рекламодателям PPC получить больше кликов по более выгодной цене на любой позиции в рекламном блоке поисковой выдачи. Посмотрим, что нас ждет, и будем готовы!

Читать далее…

Анна Ошкало

Анна — блоггер и консультант по интернет-маркетингу, специализирующаяся на SEO и SEM для российских поисковых систем. Чтобы увидеть больше сообщений Анны, подпишитесь на нее в Twitter или LinkedIn.

Еще сообщения

Прошло всего два месяца, как появилась возможность отдельно настраивать соотношение ставок для мобильных объявлений в Яндексе.Прямой. И теперь у нас есть отличные новости — Яндекс добавляет еще одну мобильную функцию, которая позволяет создавать рекламу Яндекс PPC специально для мобильных устройств. Это означает, что мобильная реклама Яндекса теперь может быть адаптирована для мобильных пользователей и привлекать больше трафика. Как их настроить и запустить, чтобы привлечь внимание российских клиентов, которые стали более «мобильными», чем когда-либо?

Читать далее…

Анна Ошкало

Анна — блоггер и консультант по интернет-маркетингу, специализирующаяся на SEO и SEM для российских поисковых систем.Чтобы увидеть больше сообщений Анны, подпишитесь на нее в Twitter или LinkedIn.

Еще сообщения

Несколько способов автоматизации рекламных кампаний — PPC

Валерия Дмитренко

30 мая | 2019 г.

Автоматизация — — самая большая боль каждого специалиста по контекстной рекламе.Существует множество сервисов, которые могут упростить эту задачу, но все они имеют свои достоинства и недостатки.

В конце концов, у нас все-таки остается огромный объем рутинной работы, на которую уходит много часов.

Конечно, один выбор не охватит все, но он даст общее представление о том, как можно быстрее выполнять свою работу и экономить время.

В первой части статьи я поделюсь 10 рекомендациями по использованию инструментов и сервисов Google Ads, Яндекс Директ и Facebook Ads.

1. Правила

Автоматизированные правила позволят вам выполнять оптимизацию с настраиваемой регулярностью.

Google Реклама имеет широкий спектр возможностей для создания условий и действий.

Для этого зайдите в меню настроек — «правила».

Здесь вы можете установить правила для разных уровней для включения / выключения, повышения / понижения ставок или бюджета, уведомлений при различных условиях.

Устанавливает регулярность и график изменений, а также отчетный период для активации этих изменений.Это избавляет от необходимости ежедневно корректировать ставки вручную, дает вам возможность разрабатывать больше кампаний и аккаунтов в день.

Но правила, а также вносимые изменения необходимо контролировать, а условия устанавливаются очень тщательно.

Аналогичная возможность есть и в Facebook Ads, хотя и с меньшей функциональностью, но в целом эти правила могут помочь в управлении вашими учетными записями.

Самое главное — отслеживать изменения и вносить коррективы, особенно сразу после создания, чтобы все работало правильно.

Такая оптимизация помогает не только сэкономить время специалиста, но и минимизировать ошибки, связанные с человеческим фактором.

В этом году стало возможным использовать условия, связанные с новыми индикаторами конкуренции в Google Ads. Это позволило более точно поставить необходимые условия.

В Яндекс Директ, к сожалению, этот функционал не реализован. Но есть сторонние сервисы для решения этой проблемы.

2. Скрипты

У нас уже есть статья об использовании скриптов. Скрипты, как и правила, с определенной периодичностью вносят изменения в рекламные кампании.

Настройки здесь можно настроить более гибко, написав необходимые изменения с помощью кода JavaScript.

Для использования скрипта необходимо в меню настроек выбрать соответствующий пункт, выбрать пункт создания скрипта, добавить код скрипта и выполнить его.

Для написания скриптов необходимо иметь определенные навыки веб-разработчика.Чтобы понять их создание, вы можете посетить портал Google.

Или можно воспользоваться сборником готовых скриптов. На данный момент их очень много: от автоматических уведомлений о бюджете до корректировки тарифов в зависимости от погодных условий.

Вот некоторые из этих коллекций:

https://www.searchengines.ru/100_use_scripts_1.html
https://www.searchengines.ru/100_use_scripts_2.html
https://web-analytics.me/adwords_scripts

Однако при использовании готовых скриптов нужно быть очень осторожным.Кто угодно может написать сценарий, поэтому это не значит, что сценарий работает правильно.

Было бы лучше проверить, какие изменения произойдут в результате использования скрипта. Для этого вы можете запустить предварительный просмотр работы скрипта перед выполнением, а также четко следовать инструкциям разработчика.

Если у вас есть разработчик, вы можете управлять массовыми изменениями и вносить их прямо через системный сервер. Чтобы все делать правильно, будет полезно прочитать и изучить гайдлайны API:

3.Корма модификаторов и модификаторы в целом

Модификаторы и шаблоны — это возможность заставить динамически изменять отображаемый текст объявления, подставляя в него релевантную информацию.

Google Реклама имеет модификаторы «ключевое слово», модификаторы «обратного отсчета» и операторы «если».

Чтобы использовать «ключевое слово» в любом месте текста объявления, необходимо вставить следующие символы:

{KeyWord: текст по умолчанию}

Текст по умолчанию — это то, что будет отображаться, если в результате подстановки текста будет превышено допустимое ограничение на количество символов.

При использовании этого модификатора ключевое слово, вызвавшее показ объявления, будет автоматически вставлено в текст. Здесь тоже можно использовать разные заглавные буквы:

ключевое слово — все слова строчные;
Ключевое слово — первое слово с большой буквы, остальные — с маленькой буквы;
KeyWord — каждое слово начинается с заглавной буквы.

COUNTDOWN и GLOBAL_COUNTDOWN — модификаторы обратного отсчета в объявлении. При использовании этого модификатора в объявлении автоматически отображается количество дней / часов, оставшихся до любого события.

Функция «если» — это набор условий для показа разного текста разным аудиториям. Поддерживается таргетинг по устройству и аудитории, созданной в аккаунте.

Модификатор можно зарегистрировать вручную или вызвать меню создания при редактировании любого текстового объявления. Достаточно поставить фигурную скобку () в поле ввода, и откроется меню динамической подстановки.

В дополнение к этим модификаторам можно создать фид, в котором вы можете установить абсолютно любые значения, которые вы хотите динамически подставлять в объявлениях.Например модель, цвет. Текст, дата, число, цена поддерживается.

Вам нужно будет подготовить таргетинг, атрибуты, загрузить фид в коммерческие данные Google Рекламы, а затем добавить модификаторы в текст объявления.

В Яндекс Директ функционал хуже, но есть возможность подставить в текст ключевую фразу. Это реализовано с помощью шаблонов. Для добавления достаточно заключить слово, вместо которого нужно заменить фразу, символом «#» с обеих сторон.

Facebook имеет такую ​​возможность при продвижении товаров из каталога. Вы можете добавить параметры каталога в свое объявление. Вам просто нужно вызвать соответствующее меню.

4. Оповещения

Если у вас нет времени проверить всю статистику и вовремя войти в аккаунт, вы можете настроить оповещения на случай, если что-то пойдет не так.

В Google Рекламе вы можете настроить оповещения с помощью правил. Причем это можно настроить не только через настройки, но и из просмотра статистики.

Также есть возможность планировать отчеты:

В Яндекс Директ можно настроить оповещения при создании кампании. Однако функционал ограничен, доступно только уведомление о балансе.

Однако автоматическая отчетность доступна в Яндекс Метрике. Итак, вы можете настраивать отчеты по расписанию.

Для этого при просмотре отчета выберите меню в правом верхнем углу, укажите периодичность и электронную почту для отправки.

Вы также можете настроить оповещения в Google Analytics.

В Facebook оповещения настраиваются с помощью правил.

5. Группы кампании

Эта функция доступна в Google Рекламе. Он позволяет отслеживать эффективность по группам выбранных кампаний.

В принципе, это поможет, если вы получите большой аккаунт, разделенный на несколько сегментов в разных кампаниях. Чтобы создать группу, выберите это меню:

Далее переходим в группы кампании и переходим к созданию.

Есть некоторые ограничения на управление группами кампаний.

6. Динамические метки

С помощью разметки вы можете добавить данные динамического источника к некоторым параметрам отслеживания.

Например, вместо прописывания:

«Utm_campaign = Шкаф», вы можете «utm_campaign = {{campaign.name}}»

Таких тегов есть во всех системах:

Динамические параметры для Facebook Ads
Динамические параметры Google Ads
Динамические параметры Яндекс Директ

7.Галерея шаблонов

Google имеет возможность публиковать и сохранять различные пользовательские конфигурации. Это может очень помочь, например, при создании аудиторий или целей.

Будет очень удобно пользоваться доступными опциями из галереи.

8. Google Web Designer

Раньше Google Ads был сервисом для создания баннеров. После закрытия в прошлом году Google рекомендует использовать его аналог — Google Web Designer.

Преимущество перед другими визуальными редакторами — наличие шаблонов формата Google Рекламы.

9. Надстройки Excel Facebook Ads и Google Analytics

Автоматизировать создание отчетов можно не только в интерфейсах сервисов, но и с помощью специальных надстроек.

Например, в Facebook Ads можно создавать шаблоны отчетов, выгружать их в Excel и обрабатывать данные уже в удобном формате. Чтобы начать его использовать, вам нужно выбрать экспорт в excel:

Затем разрешите редактирование и подтвердите безопасность надстройки.

Далее необходимо открыть панель навигации:

Analytics имеет аналогичную настройку для таблиц Google.

Для начала вам необходимо установить надстройку Google Analytics.

Далее можно перейти к настройке отчета. Здесь вы можете создавать, запускать отчеты, а также настраивать расписание автоматической загрузки.

10. Слова-формулы

Редактор Google Рекламы может массово заменять название группы, кампанию, аккаунт и другие элементы в тексте объявления.

Например, если вы хотите показывать аудитории релевантные объявления и в то же время не использовать модификатор ключевого слова, вы можете массово добавить название группы в объявление. Это реализовано с помощью инструмента замены текста. Подробная инструкция по ссылке.

Редактор Google Рекламы может массово заменять название группы, кампанию, аккаунт и другие элементы в тексте объявления.

Например, если вы хотите показывать аудитории релевантные объявления и в то же время не использовать модификатор ключевого слова, вы можете массово добавить название группы в объявление.Это реализовано с помощью инструмента замены текста. Подробная инструкция по ссылке.

Возможности Яндекс.Директа, о которых в справке умалчивает / Sudo Null IT News

Не все возможности и тонкости Яндекс.Директа прописаны в разделе «Помощь». Часто приходится обращаться в техподдержку с уточняющими вопросами о различных нюансах. Приводим примеры непонятных моментов.

Первый нюанс будет — анализ на примере ранжирования рекламы в блоке гарантированных показов.

Дело в том, что на странице direct.yandex.ru/help/?id=1123165 написано, что «позиция в выбранном блоке зависит от CTR данной фразы в объявлении рекламодателя и CTR аналогичных конкурентов. Следовательно, возможна ситуация, при которой реклама будет показана на первой позиции в блоке по минимально возможной цене. «

Однако правила на странице direct.yandex.ru/help/?id=9

гласят, что« объявлений в специальных местах размещения и гарантированных показах располагаются в порядке убывания за клик.”

Здесь я хотел бы уточнить, играет ли CTR роль в ранжировании рекламы в специальном размещении и в гарантированных показах или нет?
С одной стороны, указано, что CTR участвует только в отборе рекламы в блоке, но никак не участвует в ранжировании. Но с другой стороны, утверждается, что CTR участвует как в отборе, так и в рейтинге рекламы. И все же как дела обстоят на самом деле?

Те ответили нам. саппорт по этому вопросу:

Здравствуйте, Алина! Сделанные вами заявления не противоречат друг другу.Отбор рекламы для попадания в конкретный блок происходит по параметру CTR продукта на стоимость клика. Хотя объявления в блоке расположены по убыванию стоимости клика. То есть, чем выше CTR, тем меньше цена за клик назначается системой. И наоборот. «
Исходя из этого, чтобы объявление попало в блок ключевой фразы с низким CTR, необходимо назначить в системе такую ​​высокую стоимость клика, которая обеспечит ему наивысшую позицию в блоке.Отсюда возникает зависимость от CTR стоимости клика и соответственно позиции в блоке.

Второй «гость» нашего разговора с техподдержкой — оператор «квадратных скобок».

Нам нужно было выяснить, как полностью работает этот оператор

. саппорт по этому вопросу:

Алина, добрый день. Оператор «Квадратные скобки» [] позволяет указать показ рекламы только для тех запросов пользователей, которые содержат определенный порядок слов.Например, если указано ключевое слово «[купить билет в Санкт-Петербург]», не будет отображаться реклама «Питер, купи билет», «Питер, билет» или «купи билет в Санкт-Петербург». В квадратных скобках «!» Допускается фиксировать словоформу, также можно добавлять минус-слова и оператор «» «». Стоп-слова в квадратных скобках являются фиксированными и являются обязательными в поисковом запросе: ключевое слово [решетка для камина] по смыслу совпадает с ключевым словом [решетка + для камина].Если фраза заключена в квадратные скобки, нет необходимости ставить оператор «+» перед предлогами. «

Третий вопрос, который нас беспокоит, — это настройка временного таргетинга.

Например, я установил определенное время показа рекламы в настройках кампании, но при этом выставил время по Москве. Факт заключается в том, что моя рекламная кампания ориентирована не только на Москву, но и на другие регионы, например Урал или Сибирь.
Почему у меня вопрос: есть ли у автоматическая адаптация часов под каждый конкретный регион с учетом разница в часовых поясах, или, тем не менее, нужно ли мне вручную выставлять время для каждой зоны, чтобы настроить таргетинг по времени?

Ответ такой.Поддержка по третьему вопросу:

Доброго времени суток! Да, при настройке временного таргетинга вы указываете время показа только для одного часового пояса. Таким образом, для каждого часового пояса действительно нужно настраивать таргетинг по времени отдельно. Это можно сделать, разместив рекламу для разных часовых поясов в нескольких кампаниях.

Подводя итоги, хочу сказать, что при настройке рекламы в Яндекс.Директе нужно быть предельно внимательным и если вас что-то беспокоит, лучше всего обратиться к специалистам, которые решат вашу проблему при размещении текстовой и таргетированной рекламы. .

как работает и что нужно для запуска рекламной кампании? Яркие запросы

Набирающий популярность сервис YAD изначально разрабатывался и предназначался для тесного взаимодействия рекламодателей и тех, кто стремится размещать тексты на различных тематических или коммерческих ресурсах. Для обеспечения максимально эффективного уровня работы портал предлагает использовать Яндекс Директ для входа в личный кабинет официального сайта, где клиенты автоматически получают доступ к уникальным полезным операциям портала.

Современная рекламная система Яндекс Директ изначально создавалась для профессиональных рекламодателей, руководителей компаний и предпринимателей. Сотрудничество с этим сервисом заключается в размещении контекстной и специальной поисковой рекламы на сайтах для тех, кто в той или иной степени уже является целевым потенциальным потребителем. Все это способно обеспечить тесную связь между многочисленными рекламодателями и потенциальными потребителями.

Директ может показать своим пользователям, что они уже заняты постоянным поиском предоставляемых услуг, огромным количеством предложений, отвечающих установленным запросам.Зайдя в личный кабинет Яндекс Директ, вы сможете более подробно изучить спектр и особенности предоставляемых услуг, а также правила, стоимость и общие правила подключения к порталу.

Наличие персонального раздела данной системы дает возможность управлять необходимыми предварительно подключенными функциями портала, а также позволяет использовать доступные пользователю инструменты для эффективной оптимизации рекламного контекста.

Характеристики личного кабинета

Личный кабинет Директ яндекс ру отличается большим количеством выгодных функций и преимуществ.Перечислить их все достаточно сложно, достаточно передать описание привилегий каждой:

  • Оптимальный контроль уровня работоспособности размещаемой рекламы;
  • Оптимальное управление личными проектами путем создания, а затем удаления готовых папок и улучшения процессов;
  • Информационные данные о статистике баланса в личном кабинете Яндекс Директ;
  • Управление опциями по настройке рекламных предложений на порталах с оптимальной возможностью отключать и подключать их самостоятельно;
  • Существует множество качественных инструментов для работы с разными видами рекламы.

Благодаря широким возможностям личного кабинета у клиента есть возможность серьезно сократить расходы на офферы. При этом уровень его эффективности не снижается.

Как зарегистрироваться?

В углу вверху главной страницы ресурса есть специальная кнопка для регистрации. Вам нужно нажать на нее и перейти прямо к форме, где вам нужно будет ввести определенные пользовательские данные. Здесь вам нужно будет внимательно заполнить следующие строки:

  1. Фамилия и имя.
  2. Ник для входа. Вы можете придумать это сами, а можете взять то, что предлагает система.
  3. Пароль, который тоже придумывается и затем вводится дважды.
  4. Телефон.
  5. Код, который пришел к нему.
  6. Флажок подтверждения с установленным пользовательским соглашением.

После ввода всех данных необходимо нажать кнопку регистрации. Затем клиент автоматически переходит в раздел своего личного раздела, где настраивается интерфейс и начинается работа.

Как войти в аккаунт Яндекс Директ?

Процесс осуществляется из основной части портала. После нажатия на «Войти» человек сразу видит форму обязательной авторизации, где нужно ввести пароль и логин, которые были придуманы при активации профиля.

Есть еще несколько вариантов для входа в Директ. Процесс осуществляется через такие сервисы как:

  • Аккаунт на одноименной почте.
  • Облако, то есть виртуальное хранилище.
  • Интернет-кошелек.
  • Официальные аккаунты в социальных сетях.

Другими словами, если вы войдете в одну из перечисленных услуг, вы автоматически получите доступ к основным функциям этого рекламного механизма. Пользователь остается в системе до тех пор, пока намеренно не покинет ее или не покинет ресурс на два и более часов. После такого выхода вам потребуется повторно авторизоваться в Яндекс Директ в личном кабинете.

Мобильное приложение для личного кабинета

Портал позволяет многочисленным пользователям использовать удобное мобильное приложение с несколько ограниченным, в отличие от личного кабинета, общим функционалом.После регистрации программа доступна для устройств Android и iOS. Среди основных полезных функций приложения можно выделить следующие:

  1. Изучение информации по фразам, различным объявлениям и организациям;
  2. Агрегированная точная статистика;
  3. Запуск и пауза в отображении рекламного контента;
  4. Перевод денежных средств;
  5. Возможность управлять расценками на один потраченный клик.

Наряду с предоставленными возможностями можно отметить факторы, недоступные пользователям.Сюда могут входить настройки временного и территориального таргетинга, возможность выбора стратегии отображения, изучение виртуальных визитных карточек, добавление или изменение фраз предложений, а также вы не можете создавать разные рекламные кампании.

Важно! Современное мобильное приложение — довольно удобный инструмент. Он значительно облегчает работу своего клиента, но при этом не может полностью заменить отдельный кабинет .

Преимущества

Персональная страница регистрации личного кабинета Яндекс Директ рассматривается многими как профессионально продуманный оптимизатор эффективной контекстной рекламы, а также предложений от различных компаний и ресурсов.Среди возможностей и преимуществ портала и его персональной страницы можно выделить следующие:

  • Открывает доступ к широкому спектру инструментов, предназначенных для эффективной оптимизации рекламы.
  • Клиент может самостоятельно сформулировать общий характер оптимизации портала, отключить и включить разрешенные параметры.
  • Предусмотрена возможность просмотра статистики YD.
  • Можно самостоятельно создавать и удалять ресурсы оптимизации.
  • При желании вы можете отслеживать общую эффективность выполняемой оптимизации.

Работа с персональным отделом ЯД позволяет серьезно сократить расходы, направленные на оптимизацию отображаемой рекламы. Это идеальная возможность получить достаточно удобный инструмент для эффективного улучшения размещенных предложений.

Директ Официальный сайт Яндекса

Портал — это специальный тщательно продуманный сервис, предназначенный для размещения качественной контекстной рекламы. Его можно увидеть не только на официальных страницах поисковой системы, но и на многочисленных партнерских сайтах.Система Яндекс дает возможность создать грамотную рекламу, которая позволит быстро повысить уровень продаж, привлечь большое количество клиентов и новые источники рекламы.

Стоимость рекламы формируется специальным методом аукциона, все зависит от CTR, то есть отношения количества кликов к количеству произведенных показов. Минимальная стоимость 30 копеек, но сначала цена за клик довольно высока.

Заключение

Каждый пользователь YAD получает поддержку высочайшего качества от профессиональных сотрудников этой службы, YAN и данных в разделе «Мои компании».На специальном портале есть все необходимые данные, а также ответы на самые популярные вопросы. Если вы не можете получить помощь через представленный вашему вниманию функционал, вы можете заполнить специальную форму в службе поддержки. Все это говорит о том, что YAD предлагает не только оптимальный функционал, но и высокий уровень обслуживания клиентов.

Пользователи ЯД получают возможность самостоятельно планировать баланс, делать разные настройки, вносить разные изменения в режиме реального времени, а также выбирать удобную позицию для своей рекламы для отображения блока.Вниманию пользователей представлены качественные рекламные блоки с огромным выбором формата, размера, настроек и дизайнерских решений.

  • Официальный сайт: https://direct.yandex.ru
  • Личный кабинет: https://direct.yandex.ru
  • Телефон горячей линии: 8 800 234-24-80

Из этой статьи вы узнаете, что такое Яндекс Директ и как он работает в Интернете. Я также дам советы и примеры из практики, которые помогут вам повысить эффективность и увеличить доход от контекстной рекламы.

Для владельцев сайтов это дополнительный источник дохода. Ведь помимо поиска на сайтах может транслироваться реклама.

Как работает Яндекс Директ

Для наглядности поясню немного, как работает Яндекс Директ. Борьба за позиции для показа рекламы ведется по принципу аукциона в реальном времени. То есть нет фиксированной стоимости. Вы сами назначаете сумму, которую готовы заплатить.

Вы платите за клики.

Сразу скажу, что эта система каждый год совершенствуется. Добавлены новые функции, обновлены алгоритмы.

Система сама может анализировать поведение пользователей. А затем, исходя из определенных выводов, дать этому человеку релевантную рекламу.

Например, система анализирует, что человек вводит в поиск. Затем, основываясь на этих поисковых запросах, она может показывать ему определенную рекламу.

Система также очень хорошо учитывает эффективность рекламы.Например, приоритет будет отдаваться рекламе с хорошим CTR. Их можно использовать для рекламы с самой низкой ценой за клик. Система также может размещать такую ​​рекламу на более высоких и прибыльных позициях.

Поисковая реклама Яндекс Директ

Если пользователь перешел на сайт по объявлению, то деньги списываются с рекламодателя. Если клика не было, то плата не взимается.

Реклама на информационном сайте

Владелец сайта регистрирует свой проект в РСЯ и выставляет коды отображения контекстной рекламы на своем ресурсе.Далее по результатам веб-аналитики система Яндекс Директ автоматически подбирает подходящие объявления для каждого посетителя сайта.

Возможна трансляция рекламы, аналогичной тематике самого сайта. Допустим, вы рекламируете товар по запросу «потолочное освещение». В результате ваше объявление появится на тех сайтах, где есть то или иное подходящее ключевое слово.

Кроме того, транслируются объявления, которые совершенно не похожи на тематику сайта, но в то же время интересны пользователю.Например, если человек ранее что-то искал, то что-то похожее на него может быть показано в рекламе на сайтах.

То есть реклама, кажется, догоняет пользователя. Напоминает ему о чем-то.

Система Яндекс Директ сама определяет, что в данный момент интересует пользователя. Поэтому не страшно, что реклама транслируется на нетематических сайтах. Главное, чтобы это было интересно пользователю.

Для запуска объявления в РСЯ необходимо:

  1. Подобрать изображение
  2. Ввести текст
  3. Выберите ключевые слова, по которым будет отображаться реклама
  4. Запустить рекламную кампанию

Настройка Яндекс Директ

Также можем сделать отдельный сайт для Яндекс Директ.Например, один проект — массажер, другой — тренажер и так далее. То есть, заточив сайты именно под определенные ключевые слова, можно привлекать клиентов прямо из поиска.

Так же можно сделать сайтов по регионам … Например, один только для Москвы, а другой для Новгорода. Но и здесь нужно знать своего клиента.

Например, москвичи очень плохо скупают товары неизвестных брендов. Поэтому для такой целевой аудитории нужно сделать сайт по продаже брендовых товаров.Для других регионов можно продать что-нибудь дешевое и малоизвестное.

В целом публика бывает весьма своеобразной. Поэтому здесь нужно провести и только потом заточить свое предложение под определенный сегмент целевой аудитории.

Таким образом, вы увеличите свои продажи в Интернете. То есть вы будете размещать рекламу только для тех, кто больше всего заинтересован в вашем продукте или услуге.

В онлайн-продажах таких тонких нюансов очень много. Однако идея этой статьи заключается в том, что Яндекс Директ — очень хороший и мощный маркетинговый инструмент.

Однако он не может сделать абсолютно все, потому что многое будет зависеть от вас. Это настройка рекламной кампании, создание веб-сайта, формы заказа, веб-дизайна и так далее.

Помните, что существуют разные воронки продаж. Вы можете продавать свой товар прямо в лоб. Или просто собрать приложения и только потом приступить к работе с клиентом.

Но самое главное, чтобы добиться отличных результатов, вам все равно нужно тесно сотрудничать с этим сервисом. В общем, теперь вы знаете, что такое Яндекс Директ и как он работает.

Здравствуйте уважаемые читатели блога сайта. Сегодня мы поговорим о системе контекстной рекламы Яндекс Директ, о том, как создать новую кампанию, какие настройки выбрать для нее, как создавать объявления и какую цену за клик назначать. Также рассмотрим принципы увеличения прибыльности рекламной кампании и сравним ее с Google AdWords (прямым конкурентом).

Тех. контекстная реклама может сослужить вам хорошую службу не только на начальном этапе разработки проекта, когда генеральный директор еще не начал давать результаты, но может полностью заменить поисковую оптимизацию за счет большей экономической целесообразности.Так что реклама в Яндекс Директ идет быстро, а иногда и дешево, но не всегда.

То, что вы видите на картинке выше, называется поисковой контекстной рекламой, но кроме нее есть еще и тематическая. Он размещается на тематических сайтах (были сторонние сайты) и отличается от поисковой системы еще и тем, что Яндекс зарабатывает только половину суммы (вторая половина разрешена) на тематической рекламе, которую платит рекламодатель (это клик по оплачиваемая реклама, а не количество просмотров).

В поисковой рекламе все объявления будут релевантны введенной пользователем. В случае размещения рекламы Яндекс Директ на тематических сайтах есть два варианта, в зависимости от того, как владелец сайта настроил ее с помощью функции активации поведенческого таргетинга.

Если поведенческий таргетинг отключен в настройках сайта РСЯ, то будут отображаться только объявления, релевантные содержанию этой страницы сайта, который является тематическим сайтом.

Но давайте еще раз повторим преимущества, присущие Яндекс Директ (а также Google AdWords и Runner), а также отметим общие особенности контекстной рекламы как средства привлечения посетителей:

  1. Позволяет очень быстро привлечь посетителей на свой сайт (грубо говоря — догнать посещаемость).То есть вы будете принимать посетителей в тот же день, когда запускаете рекламную кампанию.
  2. Если вы разбираетесь во всех нюансах, то системы контекстной рекламы предоставят вам возможность очень тонко регулировать расходование средств на протяжении всей кампании в зависимости от ваших желаний и возможностей.
  3. Существенно повысить доходность все того же Яндекс Директ можно только за счет более тонких и правильных настроек рекламы.
  4. Оплата происходит за клик (PPC — Pay per click).Те. ваше объявление может быть показано сколько угодно раз, и вы будете платить только за клики тех пользователей, которые в нем заинтересованы.
  5. Стоимость клика в Директе (а также в AdWords с Runner) определяется аукционом … Грубо говоря, каждый рекламодатель делает свою ставку (он готов платить определенную цену за клик по своему объявлению). На основе сделанной ставки будут распределяться места при показе рекламы в результатах поиска или на тематических сайтах — чем выше цена за клик, тем она будет выше.
  6. В итоге стоимость того или иного места в блоке фактически определяется ставками конкурентов. Те. чем более конкурентоспособны поисковые запросы, по которым вы хотите показывать свое объявление, тем выше цена за клик, которая позволит вам занять позицию.

Где расположены блоки Яндекс Директ в выдаче поисковой системы?

В результатах поиска Есть несколько мест, где можно разместить рекламу Яндекс Директ:

Узнать правила показа можно во всех разрешенных для них местах.Во-первых, это очень интерактивная область, расположенная прямо над поисковой выдачей (практически сливающаяся с ней), которая называется Special Placement .

При установке цены за клик в Яндекс Директ вам обязательно скажут, сколько сейчас стоит первое место в спецразмещении и сколько стоит попасть в него.

Они также сообщат вам, какой должна быть цена за клик, чтобы вы могли занять первое место в правом столбце объявлений, и цену, которую вам нужно установить, чтобы получить так называемые гарантированные показы.Дело в том, что часто возникает ситуация, когда желающих попасть по тому или иному запросу гораздо больше рекламодателей, чем поисковая система может предоставить места для их показа.

Кстати, все объявления Яндекс.Директа, претендующие на показ в поисковой выдаче по этому запросу, можно увидеть, перейдя по ссылке «Все объявления», расположенной над областью специального размещения. Соответственно, что делает Яндекс? В специальном размещении показывает только тех, кто этого заслуживает, установив желаемую цену за клик.

В правом столбце первые три-пять объявлений как раз сформируют группу под названием гарантированные показы, а все остальные объявления (их может быть несколько десятков) наш мудрый Яндекс будет показывать ниже области гарантированных показов по очереди режим … Достаточно обновить страницу результатов поиска, чтобы понять, где именно заканчивается область гарантированных показов, а где начинается ротация.

Более того, ситуация с позицией вашего сайта в размещениях Яндекс Директ может измениться, например, из-за того, что у некоторых конкурентов кончатся деньги на показ, и вы можете оказаться немного выше, чем вы ожидали. Но еще раз повторяю, позиция вашего объявления будет определяться в первую очередь стоимостью клика, который вы разместите.Давайте теперь просто посмотрим, как все это выглядит на практике.

Создание собственной рекламной кампании в Яндекс Директ

Для того, чтобы вы могли использовать Директ, вам необходимо иметь так называемую или, другими словами, регистрироваться в этой системе. В общем, ничего нового — точно такие же требования были при попытке.

Если нет паспорта, то просто логин и пароль к которому теперь будет ваша учетная запись.

После авторизации вы можете перейти на страницу Директ.Яндекс.ру и нажмите фиолетовую кнопку «Опубликовать объявление». Вам будет предложено выбрать вариант дальнейшей работы с данной системой контекстной рекламы — легко и профессионально.

Лучше выбрать второй вариант ( профессиональный ), потому что он позволит вам, даже не особо загружаясь знаниями, значительно повысить доходность вашей рекламной кампании в Яндекс.Директе по сравнению с «легким» вариантом, где машина сделает за вас много шагов.

Нажмите на кнопку «Начать пользоваться услугой», и вы попадете на первый шаг мастера создания рекламы для системы Яндекс Директ. Но здесь все же стоит остановиться на таком понятии, как рекламная кампания , которую объединяют не только единые настройки, но и единый бюджет.

Одна рекламная кампания может включать в себя несколько объявлений, каждое из которых будет отображаться, пока бюджет кампании не равен нулю. Как только этот бюджет заканчивается, вся реклама из него немедленно удаляется с показа.

Но вернемся к созданию новой рекламы в Яндекс.Директе. Итак, на первом шаге мастера в поле «Название кампании» вам нужно будет ввести его или выбрать одно из существующих. Затем вы можете указать дату начала и дату окончания, а также настроить sMS-уведомления или электронную почту.

Поисковая система сообщит вам, что, например, у некоторых из ваших прямых кампаний закончились деньги, бюджет подходит к концу или места размещения ваших объявлений изменились (если, например, ваш конкурент увеличил CPC).

Таргетинг по времени Может потребоваться, например, выбрать время показа рекламы только в часы работы вашей компании, потому что в другие часы просто не будет никого, кто будет отвечать на звонки привлеченных пользователей и деньги будут потрачены зря.

При настройке в Яндекс.Директе можно простым щелчком мыши убрать знаки плюса на пересечении времени суток и дней недели, но так, чтобы сумма оставалась не менее сорок часов впечатлений по будням.

Также имеет смысл выбрать регион для показа вашей рекламы.

Настройка кампании в Яндекс.Директе — снижение стоимости клика и стоимости

В следующей области, которая называется «Запрещенные сайты», вы можете добавить те тематические сайты, на которых вы не хотите показывать свою рекламу (для например, на сайте https: //).

Проблема только в том, что Яндекс не раскрывает список своих рекламных сайтов, которые включены в РСЯ (на котором работает Директ), и поэтому вы можете добавлять только те сайты, которые уже известны и не заслуживают вашего доверия.

Помимо запрета показа на определенных сайтах, вам предоставляется такой инструмент, как «Ограничения на тематических сайтах». В результате откроется всплывающее окно:

В раскрывающемся списке «Расходы в рамках» вы можете установить процент от общих расходов бюджета кампании для расходов на сайтах из РСЯ. … Как только платформы израсходуют этот процент бюджета, реклама Яндекс.Директа на них перестанет показываться.

Например, сайты из РСЯС сожрали половину вашего бюджета — все, показ на них прекращается и теперь ваша реклама будет крутиться только в поиске.Если в этом списке выбрать ноль, то реклама на сайтах, входящих в РСЯ, вообще не будет раскручиваться.

Из выпадающего списка «Максимальная цена за клик» можно снизить стоимость клика на тематических сайтах по отношению к цене в поисковой выдаче Яндекса. Правда, если сильно недооценить, то на многих тематических площадках Яндекс Директ ваша реклама просто не будет показываться, потому что будет показан тот, кто заплатит больше.

Отметка в поле «Игнорировать пользовательские настройки» предотвратит показ ваших объявлений на страницах с нерелевантным содержанием, даже если владелец сайта активировал поведенческий таргетинг в настройках своего сайта в РСЯ.Те. в статьях о поисковом продвижении вашей рекламы о холодильниках не будет.

Если CTR вашего объявления в Яндекс.Директе (отношение кликов к показам) слишком низкий, то оно перестанет отображаться в поисковой выдаче, но продолжит раскручиваться на сайтах (платформах), входящих в РСЯ. Если вам это не нужно, то отметьте «Останавливать показы в РСЯ при отключении новой поисковой фразы».

Далее следует, на мой взгляд, полезная функция, которую стоит оставить активной — Автофокус (уточнение фраз) … Если вдруг выяснится, что по неопытности или случайно вы выбрали неудачные слова, по которым должно показываться ваше объявление, то функция Автофокуса сможет внести необходимые изменения для исправления ситуации.

А теперь еще об этом. При создании рекламы в Яндекс.Директе вы указываете слова (плюс слова), наличие которых в поисковом запросе (введенном пользователем Яндекса) должно спровоцировать показ вашего шедевра.

Но с плохо подобранными «плюс-словами» ваше объявление может иметь слишком низкий CTR (Click Trough Rate — клики, разделенные на количество показов и умноженные на сто процентов), и его показ будет приостановлен .

Когда Автофокус активен, Директ сам добавит нужные, по его мнению, минус и плюс слова, но на ваше это не повлияет. В результате, скорее всего, CTR увеличится, и вы будете проинформированы об использовании этой опции. Если с первого раза не удается поднять CTR до нужного уровня, Яндекс будет снова применять Автофокус, пока не будет достигнут желаемый результат. Вы можете прочитать об этом подробнее.

В настройках «Стратегия» вы можете выбрать одну из двух ручных стратегий или одну из трех автоматических.Все они описаны достаточно подробно.

Ручной режим, если у вас есть необходимый опыт, позволит вам повысить прибыльность вашей кампании, но на начальном этапе, вероятно, лучше всего использовать одну из автоматических стратегий, например, «Еженедельный бюджет» , когда вы устанавливаете лимит расходов в неделю и определяете максимально возможную цену клика.

При использовании ручной стратегии «Наивысшая доступная позиция» нужно помнить, что вы сами управляете CPC, а Яндекс Директ не имеет ограничения бюджета, что может привести к его незапланированному быстрому расходованию.

Обычно это происходит на начальном этапе знакомства с этой системой контекстной рекламы из-за ошибки, вызванной вашей неопытностью. Вообще без ограничения бюджета Выбор ручной стратегии, на мой взгляд, существенный недостаток Яндекс.Директа.

Однако существует не совсем простой в использовании способ хеджирования. Достаточно немного перевести деньги на свой акционный счет в Яндекс Директ, например, чтобы по вашим прикидкам хватило всего на один день.Тогда никаких инцидентов с вами и вашими деньгами не должно произойти даже при выборе ручной стратегии.

Многие, кстати, используют этот метод, если вам нужно показывать рекламу только несколько часов в день, а Direct устанавливает ограничение минимум 40 часов в неделю. Кстати, у Google AdWords есть ограничение дневного бюджета.

Двигаемся дальше. Мониторинг сайта позволит вам отключить показ рекламы, если ваш ресурс вдруг станет недоступен (сломан). Эта приблуда будет корректно работать только в том случае, если она у вас есть. О том, как активировать в метрике, вы можете прочитать по предоставленной ссылке.

Отметка в поле «Внешняя интернет-статистика» позволит вам отслеживать успех вашей рекламной кампании с помощью счетчиков посещений, таких как и.

Все ссылки в вашей рекламе будут перемешаны со всеми тонкостями информации о ее местонахождении, кликах и т. Д., А в статистике упомянутых счетчиков посещений вы сможете все разобрать и отслеживать эффективность (подробнее подробности).

Следующая важная опция в настройках — «Расчет цены по позиции».Здесь вы можете установить флажок «Не учитывать автоматически остановленную рекламу конкурентов», который, вероятно, не стоит активировать, потому что в этом случае вы не увидите полной картины ставок (цен) за клик, потому что вы не будут считать тех, у кого в данный момент закончились деньги (но их ставки могут скорректировать ваши ожидаемые позиции отображения для вас, когда они сообщают о деньгах).

Создание рекламы в Яндекс Директ

Нажмите кнопку «Далее» и перейдите к следующему шагу мастера создания новой рекламы в Яндекс.Прямой. Обратите внимание, что максимальная длина заголовка ограничена 33 символами, а текст — 75 символами. При вводе рядом с ним будет отображаться количество оставшихся символов.

Далее нам нужно выполнить привязку по ключевым словам, нажав на кнопку «выбрать» в поле «Новые ключевые фразы». В результате всем вам откроется знакомая версия в слегка обрезанном виде. Поставьте галочку напротив подходящих вам ключевых слов и нажмите кнопку «Добавить».

Вы можете добавить что-нибудь еще из правого столбца «Подсказки», затем нажмите кнопку «Сортировать и уточнить». В общем, вы должны попытаться выбрать наиболее точные ключи и в то же время быть очень активными. использовать отрицательные слова , нажав кнопку «указать» и отметив те, которые вы не хотите видеть в поисковых запросах, для которых ваш будет показано объявление. Минусовые слова также могут быть добавлены непосредственно в строку с ключевыми словами, поставив знак «-» перед каждым из них.

Затем вы можете выбрать категории, в которых вы хотите показывать свою рекламу, или даже можете поставить галочку в поле «не показывать в каталоге», потому что это очень дорого. Нажмите кнопку «Далее», чтобы перейти к последнему шагу мастера.

CPC, автоброкер и попадание в спецразмещение Яндекс.Директ

Как видите, по выбранным вами ключевым словам Директ сообщил CPC, чтобы попасть на первое место в спецразмещении, а также CPC занять первое место в столбце и по цене попасть в гарантированные показы.Более того, использование «минусовых слов», как правило, приводит к снижению стоимости клика на , чтобы попасть во все эти места.

В столбце «максимум» отображается наиболее разумная ставка для данного ключевого слова, и вы можете немедленно изменить ее, введя числа по своему усмотрению.

В столбце «на поиске» система Яндекс Директ показывает цену за клик, которую она будет взимать с вас, и обычно она совпадает с ценой первого места в специальном размещении, что будет соответствовать стопроцентному охвату. аудитории данного поискового запроса (указывается в одноименной колонке).

Если кто-то превзойдет вашу ставку, указанную в столбце «поиск», и выйдет выше вас, алгоритм начнет увеличивать вашу цену за клик до значения, указанного в столбце «максимум».

Делает все это autobroker , настройки которого активируются внизу окна по ссылке «Показать настройки автоброкера». Рекомендую использовать автоброкер, потому что это очень удобно и, как правило, эффективно.

Вы должны установить цену за клик в зависимости от количества посетителей, которые вам нужны, и их способности компенсировать ваши затраты на оплату контекста Яндекс Директ.Конечно, желательно установить такую ​​максимальную цену за клик, чтобы получить хотя бы гарантированные показы, но это уже зависит от конкретной ситуации.

Когда цена за клик упадет ниже гарантированных показов, охват аудитории начнет уменьшаться, т.е. не все пользователи смогут увидеть вашу рекламу (даже в самом низу столбца).

Попадание в спецподразделение на короткий промежуток времени можно использовать для объявлений типа «офисных обедов», когда вам это необходимо, но ненадолго.В большинстве случаев нужно искать золотую середину между стоимостью клика и эффективностью рекламной кампании на Яндексе.

Когда вы определяете цены за клик по всем ключевым словам, то нажимаете кнопку «Далее» и на открывшейся странице отправляете свое объявление на модерацию, потому что не все тексты можно размещать в Яндекс Директ.

Как сократить расходы и увеличить отдачу от кампании Яндекс Директ

Но одним из наиболее важных факторов, вероятно, будет правильная композиция заголовка и текста.Важность этого фактора очень сложно переоценить, но вы можете дать несколько общих советов по правильному составлению объявлений для Яндекс Директ, и других систем контекстной рекламы:

Что лучше — Директ или Google AdWords?

Как я уже говорил выше, у системы контекстной рекламы Яндекса в Рунете есть конкуренты в лице Google AdWords и Begun. Хотя последнее не стоит принимать во внимание всерьез из-за небольшой степени охвата пользовательской аудитории, но Advads занимает более трети российского рынка и является очень серьезным конкурентом Direct.

Наверное, было бы неправильно сказать, что AdWords намного лучше рекламы Яндекса. Но по большому счету у него более гибкие настройки (из-за этого его несколько сложнее освоить) и в большинстве случаев он будет дешевле. Но это не значит, что вам нужно бежать с головокружительной скоростью для рекламы в Advodst, ​​потому что по некоторым поисковым запросам только Direct может дать вам серьезный трафик.

Например, по какому-то запросу вполне возможно, что в Яндекс Директ вы потратите за день столько же, сколько в Google AdWords за неделю.Но при этом в этот самый день рекламы у вас будет столько же звонков и покупок, сколько за последнюю неделю.

Тех. «От идентичности к личности» будет работать, но в Яндексе сработает намного быстрее. Целевая аудитория этого запроса ищет информацию в основном в зеркале русского Интернета. Но есть и такие запросы, где целевая аудитория будет в основном искать ответы в Google, но все же большинство коммерческих запросов потребителей россиян ищут именно в отечественной поисковой системе.

Но тем не менее у Google Adverds есть один козырь, которого нет в его российском аналоге (видимо, Ю.Баян не в счет, потому что это собственно отдельное рекламное агентство) — возможность за копейки … Баннеры, в отличие от контекста, не требуются и по большому счету не способны привлечь посетителей на сайт, если они не созданы в форме.

Баннер служит цели брендинга или, другими словами, узнавания продукта, и вложение в такую ​​рекламу — это долгосрочное вложение, которое все же может сыграть очень важную роль в увеличении доходов кампании.Начинающие бизнесмены не всегда это понимают, но со временем обязательно приходят к одним и тем же выводам — ​​сначала вы работаете над созданием бренда , а затем бренд работает на вас.

Итак, прямое размещение баннеров — очень дорогое удовольствие, которое, конечно, окупается со временем, но AdWords позволяет запустить баннерную рекламную кампанию за сущие копейки. Дело в том, что в Adwords, наряду с текстовой рекламой, можно давать графическую и видеообъявление, которые будут показываться на сайтах, которые входят в состав.

Ситуация вполне реальна, когда за полноразмерный баннер на всю ширину страницы в AdWords вы заплатите существенно меньше ста рублей за 10 000 показов. CTR баннеров очень низкий и кликов по нему будет очень мало. Но в конце концов, он по-прежнему выполняет свою функцию брендинга, и за него не нужно платить бешеные деньги.

Всем привет! Меня зовут Владислав Гришаков, я специалист по контекстной рекламе в системах Яндекс Директ и Google Adwords.Или сокращенно директор. Обычно, когда я называю свою профессию, люди часто не понимают, что я имею в виду. Ну, а то и чаще думают, что на самом деле я диетолог.

Когда-то я был далек от понимания, что контекстная реклама так же далека от «Оскара» Никита Джигурда. Я работал на фабрике и даже представить себе не мог, что через довольно короткое время у меня появится собственное рекламное агентство. Но я сейчас не об этом говорю.


Я расскажу вам, что такое Яндекс Директ, такими простыми словами, что поймет даже ваша бабушка.Что ж, если вы бизнесмен и по каким-то причинам скептически относитесь к контекстной рекламе, я объясню, как она может стать отличным помощником в развитии вашего бизнеса.

Как работает Яндекс Директ?

Согласно нашему определению, реклама Яндекс Директ может располагаться в двух вариантах:

  1. В поисках.
  2. На сайтах партнеров РСЯ.

Давайте разберем их подробнее и посмотрим, как они работают.

Поисковая реклама

В ответ на конкретный запрос пользователя блоки этого типа рекламы отображаются в строке поисковой системы.

Например, вы хотите купить постельное белье. Заходим в Яндекс, набираем этот запрос и видим следующее.

Блоки делятся на 2 типа:

  • Специальное размещение — это первые 1–3 самых верхних объявления. Находясь в этом блоке, сайт рекламодателя получает максимальное количество посещений от потенциальных покупателей.
  • Гарантированные показы — это все объявления, которые появляются в самом низу страницы. Здесь гораздо меньше посещаемости, чем в спецплощадке.

Реклама на сайтах партнеров

РСЯН работает по другому принципу, чем поисковые кампании.Это баннеры на различных сайтах-партнерах Яндекса.

Если у вас есть собственный сайт, то вам выгодно стать партнером Яндекса и разместить баннеры РСЯ на своем сайте.

Вы, наверное, заметили: после поиска, например, курсов китайского языка, вам на глаза начинают попадаться баннеры с предложением изучения китайского языка. Совпадение? Я так не думаю!

Более того, я точно знаю, что эти баннеры РСЯН тебя догонят. И они все равно наверстают упущенное в течение 30 дней, даже если вы давно ходите на языковые курсы.Так что будьте осторожны со своими просьбами.

Базовые концепции

Стоимость клика

Теперь вы, наверное, задаетесь вопросом: почему объявления одних рекламодателей попадают в специальные места размещения, а другие — в блок гарантированных показов? Дело в том, что каждый рекламодатель платит за клик по своему объявлению. Если я, как потенциальный покупатель постельного белья, нажму на одно из объявлений и перейду на сайт, рекламодатель оплатит мой переход, независимо от того, куплю я или нет.

Стоимость клика на первом месте в специальном размещении может достигать 2500 рублей.И соответственно, чем ниже позиция объявления, тем ниже цена.

Стоимость клика зависит от количества конкурентов. То есть, чем больше рекламодателей хотят попасть на спецпозиционирование, тем ожесточеннее борьба. На верхней позиции будет тот, кто установил более высокую цену и у кого есть реклама, более релевантная запросу. (Релевантность — это соответствие заголовка поисковому запросу). Кроме того, цена за клик может меняться со временем в зависимости от CTR объявления рекламодателя.

Что означает CTR?

Стоимость клика разная для разных поисковых запросов потенциального покупателя.

Например: на первом месте в спецразмещении по запросу «купи комплект постельного белья недорого» цена клика 20,40 руб.

По такому запросу цена уже выше — 54,50 руб.

И еще дороже — стоимость клика 71,90 руб.

Как видите, все фразы примерно одинаковые, но цена за клик у всех разная.

Рекламодатель сам устанавливает стоимость клика для каждой ключевой фразы, ту, которая будет ему выгодна.Он рассчитывается на основе бизнес-показателей (средний чек, маржа, конверсия веб-сайта и конверсия продаж).

Сколько стоит запуск рекламной кампании?

Если вы решили запускать самостоятельно, то совсем нет. Эффективная и качественная настройка от специалиста, конечно же, стоит денег. Рекомендую обращаться к профессионалам, чтобы не разочароваться.

Поделюсь личным опытом. До того, как стать директором, у меня был небольшой бизнес-проект. Мне нужно было настроить Яндекс Директ.Нашла очень дешевого специалиста, чем осталась безумно довольна. Но клиенты приходили совершенно неуместно, и я долго не понимал почему.

Когда я сам разобрался в тонкостях настроек, меня очень удивили, по каким ключевым словам была создана рекламная кампания моего проекта. Эта «дешевая» дирекция мне дорого обошлась, потому что он совершил грубую ошибку: не углубился в нишу. В результате не было собрано качественное семантическое ядро. Следовательно, клиенты пришли не по адресу.

Если вы все же хотите попробовать настроить контекст самостоятельно, то рекомендую установить минимальный бюджет на клики в 10 000 руб. Эти деньги покажут вам, сколько звонков, запросов и сколько вы заработали.

Подробнее о том, из чего формируется, читайте в отдельной статье.

Что нужно для начала?

  1. Окунитесь в нишу и поймите, как ваш продукт ищут в Интернете.
  2. Соберите ключевые фразы.
  3. Написать объявление.
  4. Загрузить в свой аккаунт.
  5. Задайте необходимые настройки и стратегии отображения.
  6. Установить Яндекс Метрику на сайт.
  7. Ставить цели.

Все эти шаги будут подробно рассмотрены в моих следующих статьях.

Где заказать качественную настройку контекстной рекламы?

Главное преимущество контекста в том, что такая реклама зависит исключительно от интересов покупателя. Он будет показан только тем, кому это интересно, то есть вашей целевой аудитории.Конечно, это относится только к правильно настроенной кампании.

Если хотите, то оставьте заявку на сайте i-direct-you.ru … Специалисты свяжутся с вами, и вы получите новых клиентов в течение ближайших 5 дней.

Также после настройки очень важно скорректировать ключевые фразы, уточнить рекламу в зависимости от показателей CTR. Это называется ведущим.

Заключение

Вот, в принципе, и все, если коротко и простыми словами рассказать о том, что предлагает Direct.Надеюсь, мне удалось донести до вас, что контекстная реклама — не такое уж и сложное дело. Конечно, в нем много своих нюансов, подводных камней, и у меня есть свои профессиональные секреты. Кроме того, поисковые системы Яндекс и Google постоянно меняются и совершенствуются. Так что всегда есть чему поучиться.

Задавайте вопросы в комментариях под статьей или ВКонтакте — vk.com/grishakov88 … До новых встреч, друзья!

Вход в личный кабинет Яндекс Директ вызывает множество вопросов у пользователей, с которыми они обращаются в службу поддержки.Иногда у рекламодателя нет доступа к собственной рекламе, даже если он связан с Яндекс.Директом. Часто причина кроется в незнании того, как это делать.

Типичные причины этих проблем:

  • Пользователь не зарегистрирован
  • Пользователь потерял доступ к личному кабинету или не знает систему
  • Особенности входа по логину в Яндекс Директ

    Для входа в личный кабинет пользователя необходимо перейти на официальный сайт размещения Яндекс.Прямой. В правом верхнем углу ресурса нужно нажать на кнопку «Войти», после чего потребуется ввести свой Логин и Пароль. Логин — это специальный идентификатор, обычно это адрес электронной почты. Пароль — это набор символов, который используется для подтверждения полномочий человека на сайте.

    Войти в Яндекс.Директ можно следующими способами:

  • Введите данные для входа, полученные при регистрации
  • Авторизация через социальные сети, в которых есть аккаунт
  • Введите логин или пароль в какой-нибудь сервис Яндекса: Кошелек, Диск или какой-нибудь другой
  • Direct поддерживает вход в 6 социальных сетей: Одноклассники, ВКонтакте, Google, Facebook, Mail.ru и Twitter. При использовании этого метода авторизация будет активна в течение нескольких часов или до ее завершения и закрытия браузера. Для следующей работы потребуется повторная авторизация.

    Порядок регистрации для входа в личный кабинет Яндекс.Директа

    Если пользователю необходимо создать аккаунт контекстной рекламы в Директ, это не составит труда. Мы разработали инструкцию, в которой описаны основные этапы действия.

    При входе в официальный Яндекс.На прямом сайте нужно нажать на надпись «Войти», которая находится в правом верхнем углу страницы. На следующем этапе нужно нажать «Зарегистрироваться». Для этого введите следующие данные для регистрации:

  • Фамилия
  • Войти. Пользователь придумывает сам. Если логин недоступен, система предложит несколько вариантов «бесплатных» логинов
  • Пароль (необходимо ввести и подтвердить)
  • Телефонный номер
  • Ввод кода, который был отправлен на номер телефона
  • После ознакомления с пользовательским соглашением необходимо нажать «Зарегистрироваться»
  • После завершения всего процесса пользователь будет перенаправлен на страницу.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *