Яндекс директ правила показа: Правила показа рекламы деликатных тематик

Правила и требования рекламы в Яндекс Директ

Для того чтобы реклама попала в Яндекс.Директ, потребуется соблюдать ряд правил площадки. Они относятся к рекламным ресурсам, сайту и другим условиям.

Рекламные ресурсы, публикуемые на площадке Яндекс.Директ, обязаны:

• не нарушать законодательство Российской Федерации;
• не применять ненормативную лексику, оскорбительные выражения, сравнения по расовому, национальному и половому признаку, социальным группам, профессиям, возрасту, религиозным и государственным символам;
• не приписывать товару или услуге неправдивые сведения;
• не заявлять о недействующих акциях, скидках и их сроках проведения;
• не имитировать внешний вид того или иногда интерфейса, при невозможности его воспроизведении в рекламном объявлении;
• не скрывать источник информации, который предоставляет рекламное объявление;
• не призывать к противоправным действиям;
• не нарушать правило показа рекламы для определенной категории товаров или показывать объявление в неуместное время;
• не продвигать товар путем демонстрации трагических событий или шок контента;
• иметь заголовки и текст объявления на русском языке – реклама на другом языке допускается только при условии совпадения с русскоязычным текстом;
• указывать стоимость показа и клика в рублях;
• вести на посадочную страницу, содержание которой совпадает с предложением в рекламном объявлении;
• при рекламе новостей направлять на страницу, на которой размещена указанная в объявлении новость. Описание и заголовки должны быть совместимы по смыслу с самой статьей. В объявлении или на баннере необходимо указать источник, где можно прочесть новость;
• использовать превосходную степень описания товара или услуги только в том случае, если это подтверждается исследованиями третьих лиц;
• следовать техническим правилам, выдвигаемым к текстам и изображениям;
• использовать изображения высокого качества – без артефактов от сжатия или с низким разрешением.

Яндекс, помимо вышеперечисленных правил, при модерации рассматривает и сайт рекламодателя. Для него существуют следующие правила:

1. целевая страница должна быть рабочей, открываться на всех браузерах и не содержать «сломанных» скриптов
2. объявление не должно вести на сайт, целиком посвященному показу рекламы, где 50% открываемой страницы занимают блоки с рекламой
3. на посадочной странице, куда ведет рекламное объявление, не должна открываться еще одна страница или форма захвата (PopUp или PopUnder)
4. если страница, куда ведет реклама, выдает некорректный код ответа сервера, показ будет прекращен до устранения неполадок
5. реклама будет отклонена, если целевой сайт создан для прохождения тестов и опросов с целью получения денежных средств или персональных данных пользователей

Помимо вышеперечисленных требований, Яндекс накладывает дополнительныеусловия. Так, реклама сервисов, совпадающая с проектами Яндекса (Маркет, Такси, Афиша), может не пройти. Также рекламодатели, использующие геотаргетинг на Казахстан, кроме вышеперечисленных требований, обязаны соответствовать дополнительным правилам. В ином случае Яндекс может остановить показ рекламы без объяснения причин.

Требования к текстовым объявлениям

Оформление рекламных объявлений в Яндекс.Директ должно соответствовать правилам площадки. В описании и заголовках нельзя писать слова с отступами между символами и исключительно заглавные буквы. Общепринятые аббревиатуры и заглавные буквы в начале предложения не в счет. Количество символов считается вместе со знаками препинания и пробелами.

Пример текстового объявления

Технические требования

Требования к изображениям

Иллюстрации к рекламным объявлениям не должны быть низкого качества или иметь артефакты сжатия. В том числе запрещается обработка картинок через сервисы по улучшению качества методами повышения дискретизации или интерполяции. Изображения обязаны соотноситься с заголовками и описанием. А также с целевой страницей, на которой размещено рекламное предложение, законодательством РФ и рекламной политикой Яндекс.

В изображении запрещается показ:

• элементов, имитирующих интерактивные функции различных интерфейсов. Например, кнопки «Плей».
• товаров или услуг конкурентов.
• чрезмерно откровенных частей человеческого тела в нижнем белье. Уничижительных образов при рекламе спортивных услуг, туристических фирм, косметических процедур или товаров.
• откровенных или спорных поз, иллюстраций, которые ассоциируются с лженовостями.
• товаров для взрослых и фотографии 18+

Пример графического объявления

Технические треования

Также для баннерной рекламы существуют дополнительные правила:

• альтернативный текст не должен быть длиннее 100 символов;
• баннеру необходимо иметь четкие границы, отличающиеся от фона всего остального баннера. Прозрачный фон не допускается – не работает для графических объявлений;
• не допускаются изображения с яркими элементами, если они отвлекают внимание от страницы, на которой размещен баннер.

Продвигаешь свои товары и услуги в интернете? У нас для тебя еще больше инструментов, лайфхаков и вдохновения на Яндекс.Дзен.Подписывайся!

Мы в социальных сетях

«Яндекс.

Директ» изменил правила показа рекламы на ранее запрещённых площадках

«Яндекс.Директ» объявил об изменениях в правилах показа рекламы на сайтах рекламной сети «Яндекса» (РСЯ): теперь на площадках с подтверждённым качеством трафика показы будут продолжаться автоматически, даже если их адреса указаны в списке запрещенных. Об этом сообщает пресс-служба «Яндекса».

Ранее компания проверила гипотезу, что рекламодатели теряют много лидов, когда отключают показ рекламы на площадках с хорошим качеством трафика, считая их неподходящими. В ходе эксперимента рекламодатели получали небольшую долю показов на сайтах, которые ранее запретили. В итоге показы на запрещенных площадках принесли рекламодателям +6% дополнительных конверсий при сохранении целевого CPA, рассказали в компании.

«Теперь на площадках с подтверждённым качеством трафика показы будут продолжаться автоматически, даже если их адреса указаны в списке запрещенных. На таких площадках мы можем гарантировать высокую конверсионность, так как обеспечиваем максимально эффективную расстановку рекламных блоков и строгий контроль качества аудитории», — говорится в сообщении.

К площадкам, на которых возможны показы рекламы, даже если их внесли в список запрещённых, в «Яндексе» отнесли сайты, работающие на технологии «Турбо», и собственные проекты «Яндекса». О том, что показ рекламы автоматически запущен на одной из таких площадок, рекламодатель узнает благодаря уведомлению в интерфейсе, при этом площадка не исчезнет из списка запрещённых.

В «Яндексе» отдельно обратили внимание, что изменения относятся только к кампаниям с показами в сетях и смешанным кампаниям с показами на поиске и в сетях. На размещение рекламы отдельно на поиске они не повлияют.

Руководитель performance-направления агентства SmartMedia Игорь Шильников скептически оценивает нововведение. «Главное содержание этой новости, безусловно, в том, что “Яндекс” запретит отключать показы на своих проектах, которые, по его мнению, дают трафик исключительного качества. Но мнение “Яндекса” основано не столько на качестве аудитории, сколько на стремлении заработать. В результате рекламодатели начнут сливать бюджет на такие площадки, как images. yandex.ru, com.yandex.browser, ru.yandex.mobile.search, video.yandex.ru, ru.yandex.weatherplugin и так далее, которые в 99% ранее оказывались в списке исключенных за крайне посредственное качество трафика», — убежден он.

Принудительное включение показов на некоторых площадках в РСЯ в сервисе eLama назвали «очередным шагом рекламной системы к полной автоматизации управления размещением в “Директе”».

Вот что говорит по этому поводу Никита Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике eLama: «В РСЯ никогда не было возможности выбрать конкретную площадку для таргетинга, а теперь не будет возможности забанить сайт, если “Директ” внес его в список “проверенных”. Изменение коснется в той или иной степени всех рекламодателей, размещающихся в “Рекламной сети Яндекса”. Например, если у рекламодателя был большой объем трафика с “Дзена”, который плохо конвертировался или не укладывался в рамки KPI и был отключен, то теперь показы по этой площадке возобновятся».

Для эффективной работы рекламы в РСЯ Кравченко посоветовал настраивать ключевые цели кампании с ручным управлением ставками и тестировать автостратегии на основе средней цены за конверсию или рентабельности.

«Не смотря на то, что показы на некоторых площадках будут неотключаемыми, в системе все равно будет работать бид-коррекшн в большую и меньшую сторону. Это значит, что на основании данных о конверсиях, которые передаются с сайта и обработке большого массива данных о площадках и пользователях, алгоритм будет понижать ставки при низкой вероятности конверсии даже на “проверенных” сайтах. Для проектов с длительным циклом сделки и редкими макроконверсиями необходимо создавать микроконверсии с высокой корреляцией с бизнес-целями и управлять ставками по ним. По факту, единственный инструмент для управления размещением в РСЯ, который останется у рекламодателей и специалистов, — это корректная передача конверсий с сайта и адекватная настройка стратегий».

Еще один момент, на который рекомендует обратить внимание эксперт из eLama, — отчет по площадкам:

«Отчет по площадкам все так же нужно анализировать и добавлять в стоп-лист сайты, которые на достаточной выборке данных не удовлетворяют бизнес-показателям. Если сайт находится в списке «проверенных» и не является проектом самого “Яндекса”, то показы прекратятся на основной версии сайта, а на турбо-версии могут продолжиться. В случае, если рекламодатель заметил фродовый трафик, следует обращаться в поддержку “Яндекс.Директа”».

Новые правила показа объявлений в Яндекс.Директе

В Яндекс.Директе произошло изменение правил показа объявлений — правый рекламный блок теперь полностью заменен на блок объявлений под результатами поиска.

Теперь все объявления гарантированного показа будут размещаться только внизу страницы. Динамические показы также переместятся вниз на вторую и последующие страницы выдачи. В связи с этими изменениями Яндекс упразднит показатель прогнозируемого охвата аудитории, который не учитывает размещение дальше первой страницы результатов поиска.

Блок под результатами поиска вмещает до 4-х объявлений, при этом внешне он повторяет спецразмещение — ко всем объявлениям так же можно добавить быстрые ссылки, чтобы увеличить количество целевых переходов на сайт.

По официальной позиции Яндекса данное изменение вызвано тем, что показы внизу страницы эффективнее, чем показы справа. По данным размещений, в среднем кликабельность рекламы на этой позиции выше в 2,5 раза. При этом конверсия остается на прежнем уровне, а значит, по объявлениям приходят именно потенциальные клиенты.

В официальном блоге рекламных технологий Яндекса было опубликованы первые результаты новых правил показа, а также ответы на основные вопросы рекламодателей.

За неделю после запуска показов объявлений Директа под результатами поиска Яндекса общее количество кликов по объявлениям на поиске вне блока спецразмещения увеличилось втрое.

Данные были получены при сравнении текущей статистики по рекламным переходам с поиска Яндекса с данными за периоды до 13 марта, когда показы объявлений начинали постепенно перемещаться в нижний блок, и после 15 апреля, когда показы рекламы справа полностью прекратились.

Увеличение кликабельности рекламы после нововведения устойчиво сохраняется и в гарантированных, и в динамических показах. К примеру, средний CTR четвертой позиции гарантированных показов составлял 0,8% в блоке справа, в нижнем же блоке он вырос до 1,6%. А CTR объявлений в динамике увеличился более, чем в два раза, и сейчас равен 1,3%.

В среднем по системе количество переходов по рекламе в гарантированных и динамических показах выросло в три раза.

На графике ниже представлены почасовые данные о количестве кликов в блоках гарантированных и динамических показов 15 апреля и 8 апреля. В 15:00 четко виден момент, когда показы были полностью перенесены из правого блока вниз.

Количество переходов увеличилось для большинства объявлений, но не для всех без исключения. Различия в кликабельности рекламы, размещенной справа или внизу результатов поиска, напрямую связаны с характером запроса пользователя. Размещение справа лучше работает в тех случаях, когда человек ожидает быстро получить ответ или его запрос достаточно однозначен.

Сотрудники Яндекса определили базовые критерии таких запросов. Было принято решение показывать по ним контекстные объявления там, где это эффективнее — справа от результатов поиска. Запросы, по которым возможно размещение в правом блоке, будут подбираться и уточняться системой автоматически по мере накопления статистики.

При этом для основной массы запросов сохранится алгоритм показа объявлений под результатами поиска.

Типы рекламы в Яндекс Директе и как выбрать подходящий

Чтобы составить объявление в Директе правильно, для начала стоит разобраться в видах рекламных кампаний, которые предлагает Яндекс. От этого зависит конверсионность. Подготовили для вас материал, в котором рассказываем о типах и форматах объявлений, а также о правилах их написания.

Анализируйте и управляйте таргетированной рекламой в К50.  Первый месяц + настройка бесплатно!

Текстово-графические

Текстово-графический — самый популярный из типов рекламных кампаний в Яндекс.Директе. Создать такое объявление проще и быстрее всего, основная формула «текст + картинка». Однако есть и вариации:

1. Только текст

   Включает в себя заголовок, тело объявления, ссылку на сайт, опционально — расширения, контакты, быстрые ссылки. Находится прямо в поисковой выдаче, на первых позициях.

   
   
   Пример текстового объявления в выдаче

2. Текст и картинка

   Самый распространенный вариант. Появляется на площадках РСЯ, реже в поисковой выдаче. Если в тексте объявления указана цена товара, Яндекс покажет его в разделе «Маркет».

   
   
   Пример текстового объявления в разделе «Новости»

3. Текст и видеодополнение

   Этот вид объявления в Директе похож на предыдущий, но вместо картинки в нем короткое видео. Продолжительность — не более пятнадцати секунд.

4. Только картинка

   Исключительно графическое объявление. Разумеется, небольшой текст можно разместить прямо на креативе — призыв к действию, описание товара и так далее.

5. Только видео

   Ролик о вашем товаре/услуге продолжительностью до пятнадцати секунд. Может сопровождаться звуком. Он появляется, когда пользователь наводит мышку на объявление.

6. Для мобильных устройств

   Все перечисленные выше виды объявлений в Яндекс.Директ можно адаптировать для показа на мобильных экранах. Их удобнее просматривать со смартфона. С помощью такого объявления можно сразу позвонить рекламодателю через значок «телефонная трубка».

Смарт-баннеры

Смарт-баннеры — интерактивный вид рекламной кампании в Директе. Выглядят как карточки товаров с фото, ценой и описанием. Отличия от текстово-графических объявлений:

• Некоторые смарт-баннеры можно перелистывать.
• Динамически подстраиваются под каждого пользователя.

Примеры смарт-баннеров

Информация для смарт-баннеров подгружается из товарного фида — файла с данными обо всех продуктах/услугах на сайте. Яндекс.Директ автоматически комбинирует объявления на основе этих данных. Оплата в такой рекламной кампании идет за клик.

Динамические объявления

Еще один тип рекламной кампании в Яндекс.Директ, упрощающий работу с большим количеством однотипных объявлений. Они создаются системой автоматически под каждый товар (на основе данных фида или информации с сайта). Заголовки и текст меняются под запрос пользователя. Отличие от смарт-баннеров — размещаются в поиске, а не в РСЯ.

Мобильные приложения

Вид рекламных объявлений в Директе, с помощью которых продвигаются только мобильные приложения для Android и iOS. Система автоматически подгружает в РК прямую ссылку на приложение в магазинах Google Play и AppStore. Также пользователь видит его стоимость, рейтинг, количество оценок и другие характеристики. Объявления демонстрируются на поиске и в РСЯ, исключительно на мобильных устройствах с которыми приложение совместимо.

Медийно-контекстные баннеры

Крупные баннеры, размещающиеся на поиске — справа от выдачи. Появляются сразу в ответ на запрос пользователя (могут рекламировать как непосредственно запрашиваемые товары, так и сопутствующие). Обычно на них размещают фото, информацию о скидке, сроки акции. Этот вид объявлений приводит к большим охватам, повышает узнаваемость вашего продукта/компании.

Пример медийно-контекстного баннера

РСЯ

РСЯ (рекламная сеть Яндекса) — это множество сайтов-партнеров поисковой системы, которые дают место под размещение ее рекламы. В их число входят новостные агрегаторы, сервисы, блоги, сайты компаний и СМИ, интернет-магазины и множество других площадок. В РСЯ можно разместить следующие виды рекламных кампаний Директа:

• текстово-графические;
• графические;
• видеообъявления;
• медийные баннеры;
• смарт-баннеры;
• рекламу мобильных приложений.

Размещение объявлений на площадках РСЯ эффективно при ретаргетинге. Когда вам нужно «догнать» и вернуть пользователя на ваш сайт.

Медийная реклама в Директе

Медийная реклама — это зрелищный формат рекламы в Яндекс.Директе. Яркие баннеры, видео- и аудиореклама. Объявления этого типа обычно приносят гораздо больше лидов, чем простые текстово-графические РК. Однако это всего лишь крючок, цепляющий внимание потенциального покупателя. Привлекательная реклама не отменяет необходимости в эффективной воронке продаж.

Баннеры

Баннеры в Директе бывают двух видов — статические и динамические (HTML5-баннеры). Полные технические требования для них вы найдете на Яндекс.Справке. Ниже мы привели некоторые из обязательных правил.

Для статических баннеров:

• Формат — JPG, PNG или GIF.
• Размер в пикселях — 1456 × 180 для десктопной версии, 640 × 134 для мобильной.
• Максимальный вес файла — 1 МБ.

Для динамических баннеров:

• Формат — ZIP-архив с файлами HTML, JavaScript, JSON, CSS, JPEG, GIF, PNG, SVG.
• Размер в пикселях — 1456 × 180.
• Максимальный вес архива — 1 МБ.

Примеры баннеров в РСЯ

Видеореклама

Существует пять видов видеорекламы в Яндекс.Директе:

1. Потоковое видео (мультиролл). Проигрывается до/после показа основного ролика (размещается на видеохостингах РСЯ).
2. Видео в контенте (in-page). Появляется на сайтах с текстами, проигрывается при скроллинге страницы.
3. Видео в приложениях (Interstitial). Размещается в мобильных приложениях. Проигрывается перед/во время загрузки, при смене экрана и так далее.
4. Видео с вознаграждением. Показывается во время прохождения игр в мобильных приложениях. Пользователи награждаются за просмотр игровой валютой.
5. В нативном блоке. Баннерная реклама, которая органично встраивается в интерфейс приложений.

Технические требования (более подробно представлены в Яндекс.Справке):

• Рекомендуемая продолжительность — 15 секунд, максимальная — 30 секунд.
• Частота кадров — от 20 до 30 кадров в секунду.
• Рекомендуемое соотношение сторон — 16:9.
• Минимальная высота — 240 пикселей, минимальная ширина — 640 пикселей.
• Максимальное количество видеопотоков — 1, звуковых дорожек — 1.
• Длина бегущей строки — до 200 знаков.
• Минимальный размер шрифта — 18 пикселей (при разрешении 640 × 360).

Аудиореклама

Аудиореклама — еще один тип объявлений в Директе. Размещается на сервисах Яндекс.Музыка и Яндекс.Радио. А также на партнерских аудиоплощадках Яндекса — на радиостанциях, в приложениях с подкастами и прочих. Такую рекламу можно сопроводить графическим баннером и ссылкой, по которой пользователь будет переходить на лендинг.

Ретаргетинг

Ретаргетинг — вид рекламной кампании в Яндекс.Директе, направленный на пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим брендом. Сегменты для ретаргетинга (людей, которые заходили на ваш сайт) можно собрать при помощи Яндекс.Метрики и Яндекс.Аудиторий. Этот тип РК решает следующие задачи:

1. Возвращение пользователей, которые еще ничего не купили, но потенциально заинтересованы в покупке.
2. Снижение стоимости привлечения клиента — вы показываете рекламу «теплой» аудитории.
3. Увеличение среднего чека, благодаря рекламе сопутствующих товаров/услуг.
4. Превращение единичных клиентов в постоянных (трансляция рекламы о новых товарах, скидках, акциях).

Геореклама

Геореклама — тип объявлений в Директе, который демонстрируется пользователю в близости от рекламируемого объекта. Например, реклама салона красоты рядом со станцией метро, где часто проходит потенциальный клиент. Есть два формата таких РК:

1. Гиперлокационный таргетинг. Настраивается по сегменту геолокации в Яндекс.Аудиториях. Минимальное расстояние — 500 метров.
2. Приоритетное размещение в Яндекс.Справочнике. После этого название вашей компании будет появляться в поисковой строке после введения подходящего запроса (в Яндекс.Картах и других мобильных приложениях-картах).

Как понять, какая реклама нужна вам?

Чтобы выбрать формат рекламы в Яндексе, нужно определиться с целью рекламной кампании. Вот самые распространенные из них:

• Повысить узнаваемость компании/бренда. Для этого подойдут баннеры на поиске и главной (а также другие медийные объявления).
• Увеличить CTR. Здесь можно использовать текстово-графические объявления — простой, но эффективный инструмент.
• Реклама интернет-магазина. Для демонстрации десятков и сотен товаров потенциальным покупателям подойдут смарт-баннеры и динамические объявления.

Правила составления эффективных объявлений в Яндекс.Директ

Итак, вы выбрали тип рекламной кампании в Яндекс.Директе. Теперь вам необходимо составить объявления — для этого есть определенные правила. Их соблюдение необходимо не только для того, чтобы ваша РК была эффективной. Но и чтобы система допустила вашу рекламу к показу потенциальным покупателям. Эти правила указаны в Яндекс.Справке — мы выделили главные из них.

Рекомендации по оформлению объявлений в Директе

Заголовок

1. Четко определите рекламируемый товар/услугу.

   Придерживайтесь правила — один продукт на одно объявление. Это должно быть отражено и в тексте, и в заголовке, и на фотографии/видео.

2. Не используйте слова в сравнительной и превосходной степени.

   Эти слова можно использовать только в том случае, если у вас есть независимое заключение о преимуществе вашего продукта перед конкурентами.

3. Если рекламируете СМИ — нужно это указать.

   Яндекс требует явно указывать в заголовке/тексте объявления, что рекламируется информационный ресурс. Для этого подойдут слова «подробнее», «читать далее» и подобные.

4. Не используйте запрещенные слова и тематики.

   Среди них — жаргонизмы, обсценная лексика, ложная информация. Не допускаются заголовки с агрессивными призывами, повторы одних и тех же слов/фраз, набор слов капсом. Нельзя указывать контактную информацию — для этого есть другие части объявления.

Иконка

Иконка — маленькое изображение рядом с текстово-графическим объявлением. Требования к ней такие же, как и к полноразмерной картинке:

• Высокая четкость изображения.
• Соответствие заголовку и тексту объявления, а также лендингу.
• Если на иконке есть текст — требования такие же, как к заголовку и тексту объявления.
• Не использовать изображения продукции конкурентов.
• Не использовать изображения с запрещенными к рекламе предметами: оружие, алкоголь, сигареты и другое.

Ссылка

К ссылке в объявлениях всех форматов Яндекс.Директ также предъявляет требования. Она должна:

• вести на корректный лендинг, соответствующий тексту объявления;
• корректно отображаться во всех браузерах, в десктопных и мобильных версиях;
• не быть инструментом фишинга;
• не содержать всплывающих блоков;
• не содержать контактных данных, информацию о скидках, акциях;
• не содержать слов, набранных транслитом;
• не содержать символов, кроме #, /, %, -, №.

Визитка

К объявлению можно прикрепить виртуальную визитку — ссылку «Контактная информация». При нажатии на нее появляется окошко с номером телефона, адресом, временем работы и другими данными. К тексту визитки предъявляются те же требования, что и к заголовку и тексту объявления.

Пример рекламных объявлений с визиткой

Название компании

Название вашего бренда можно добавить в рекламную кампанию в Яндекс любого типа — указать в заголовке, тексте или на изображении. Правилами написания объявлений в Директе это не запрещено.

Как написать качественный продающий текст для объявления

1. Заполните поля с основным и дополнительным заголовками.

   Вам может не хватить 35 знаков, чтобы описать уникальное торговое предложение. Здесь поможет дополнительный заголовок — это еще 30 знаков.

2. Текст объявления должен раскрывать заголовок.

   У вас есть 65 символов для этой цели. Сделайте так, чтобы текст продолжал заголовок и объяснял пользователю, на какую страницу он попадет после клика на объявление.

3. Текст объявления должен обещать решить проблему пользователя.

   Какую проблему пользователя решит переход по вашему объявлению? Постарайтесь ответить на этот вопрос и четко донести полученный ответ в тексте.

4. Краткость, конкретность, информативность.

   Пишите текст в информационном стиле — без метафор и пространных выражений. Приведите факты и цифры, используйте короткие и конкретные предложения.

5. Упомяните об акциях и спецпредложениях.

   Этот ход всегда приводит на сайт больше трафика, чем объявления без скидки. Используйте только в том случае, если действительно проводите акцию и собираетесь снизить цену на товар/услугу для пользователя.

Распространенные ошибки при составлении объявлений

• Плохо изложено/отсутствует УТП.
• Нет призыва к действию («купить», «заказать», «подписаться»).
• Заголовки не соответствуют ключевой фразе.
• Ссылка ведет на нерелевантный лендинг.
• Не используются расширения.

Автоматическое создание объявлений в Директ

Автоматическое создание рекламной кампании в Яндекс.Директе можно реализовать с помощью K50:Генератор. С помощью Генератора вы быстро создадите и запустите такие виды продающих объявлений, как смарт-баннеры, динамические, текстово-графические и другие. K50: Генератор обладает широкой морфологией, поддерживает функцию «если» и имеет гибкие шаблоны — объявления выглядят органически, как созданные вручную.

Оптимизатор ставок K50

Экономьте время на управление

и улучшайте результаты

рекламных кампаний с помощью
возможностей сервиса К50:Оптимизатор.

• Автоматически управляет ставками в Яндекс.Директ и Google Ads по бизнес-KPI
• Учитывает исторические и прогнозные данные
• Работает на данных CRM, коллтрекинга или веб-аналитической системы

Назад к списку

Опубликовано 15.03.2021

Понравился материал?

Расскажите друзьям

Получайте новости первыми

Подпишитесь на ежемесячную рассылку обновлений и полезных материалов

Спасибо! Материалы будут отправленны вам на e-mail

Как быстро написать эффективное объявление для Яндекс Директа

Как быстро написать эффективное объявление для Яндекс Директа

Эффективность объявления можно разделить на две составляющее:

1) «Техническая» эффективность

2) «Конечная» эффективность

Техническая эффективность — это все, что связанно с техническими показателями рекламных кампаний и объявлений: CTR, CPC (стоимость клика), CTR доп. ссылок и расширений и т.д.

Конечная эффективность — это про бизнес показатели контекстной рекламы: CR (конверсия из контекстной рекламы на посадочной странице в целевое действие), стоимость целевого действия (CPA, CPO), стоимость звонка/лида/заявки/обращения (CPL) и т.д.

Обе эти эффективности обязательно нужно разделять. Может быть так, что контекстная реклама имеет хорошую кликабельность (CTR), переходов много, а целевых действий/звонков/заявок мало. Было у вас такое?

А может быть, наоборот, по объявлениям и кампаниям, у которых технические показатели хуже, конечная эффективность лучше (вспоминаем про предварительную фильтрацию пользователей текстом объявлений).

В то же время нельзя одному типу эффективности отдавать 100% своего внимания, а другой оставлять на самотек. Есть соблазн, например, смотреть только на стоимость конечного действия, а на технические показатели не обращать внимания.

В этом случае получится так, что звонки/заявки мы будем получать по приемлемой цене, но самих звонков/заявок будет мало. Быстро встанет вопрос в увеличении количества звонков/заявок.

Противоположная крайность, когда рекламодатель фактически «молится» на CTR рекламных объявлений, остальное либо не имеет ему большого значения, либо вообще не отслеживается. Такой рекламодатель быстрее ответит, какой у него CTR на поиске, чем сколько и по какой цене звонков/лидов из контекстной рекламы он получает.

Оптимальный подход, как всегда посередине. Крайне важно отслеживать конечную эффективность контекстной рекламы, настроить веб-аналитику, телефонную аналитику, связь с CRM, но нужно контролировать и технические показатели контекстной рекламы.

Например в некоторых случаях, увеличение CTR объявлений может привести к снижению ставок (CPC) в контекстной рекламе, и в конечном итоге улучшить уже конечные показатели эффективности рекламы в Яндекс Директе и в Google AdWords.

В этой статье разберем повышение технической эффективности рекламных объявлений в Яндекс Директе.

Классический способ повышения технической эффективности объявлений в Яндекс Директе

Классический способ повышения технической эффективности — сплит-тестирование заголовков и текстов объявлений, текстов дополнительных ссылок. Шаг за шагом, тест за тестом мы находим все более эффективные слова. Ускорить этот процесс можно с помощью применения некоторых шаблонов, которые ранее уже зарекомендовали себя у других рекламодателей.

Информации по этой теме достаточно много, в том числе и в докладах представителей самого Яндекса. Достаточно поискать видео или тексты докладов по запросу «способы увеличения CTR объявлений». В блоге бюро также есть статья по этой теме как раз по докладу представителей Яндекса на одной из конференций.

Упрощенно все такие приемы сводятся к добавлению в текст объявления определенных слов, либо построению всего текста объявления по определенной схеме (например, начинать заголовок с ключевого слова и т.д.).

Основных недостатков такого подхода (при однозначно очевидных сильных сторонах) два:

• Классическое сплит-тестирование требует длительного времени, а также статистической достаточности данных для анализа (иначе все выводы по результатам тестов будут не иметь под собой оснований).
• Универсальные приемы повышения CTR потому и универсальные, что основаны по средним данным по всем рекламодателям. Но ведь поведение пользователей от тематики к тематике сильно отличается, привлекать клиентов в магазин домашней утвари и продавать коммерческую недвижимость — не одна и та же самая задача. Нужно читывать специфику конкретной тематики.

Естественно, есть еще один альтернативный способ быстрого составления текстов объявлений для Яндекс Директа.

Быстрый способ составления эффективных объявлений для Яндекс Директа

Основа метода лежит в принципе работы самого Яндекс Директа и правилах показа рекламы в Яндексе.

Небольшое замечание. Метод подходит только для составления поисковых объявлений Яндекс Директа (т.е. для РСЯ он не подойдет).

Использовать мы будет следующую специфичную черту Яндекс Директа — принцип отбора объявления для показа в конкретном рекламном блоке.

Согласно правилам показа рекламы в Яндекс Директе (на 30. 09.2014) объявления рекламодателей внутри конкретного рекламного блока (спецразмещение или гарантированные показы) располагаются исключительно в порядке убывания цены за клик.

Таким образом, рекламодатель в первом спецразмещении всегда платит за клик (CPC) больше, чем рекламодатель во втором спецразмещении (CP). Буквально CPC CP1>CPC CP2>CPC CP3. Меньше всех всегда платит рекламодатель, который стоит на последнем месте в конкретном рекламном блоке.

Отступление

На эту тему есть типичный вопрос на собеседовании специалиста по контекстной рекламе или интернет-маркетингу: «Может ли рекламодатель на втором месте спецразмещения в Яндекс Директе платить за клик меньше, чем рекламодатель на третьем месте спецразмещения».

Ответ:

В Яндекс Директе рекламодатель, который стоит выше, платит за клик больше всегда. Без вариантов (пока правила показа рекламы в Яндексе не поменяют).

Еще раз в Google AdWords CPC CP2<CPC CP3 может быть, в Яндекс Директе нет.

Это первый важный момент.

Второй момент заключается в принципе отбора рекламодателей для показа в конкретном блоке Яндекс Директа. Вот тут уже Яндекс учитывает CTR рекламного объявления и оценивает рекламодателей по так называемой метрике AdRank (рейтинг объявления).

Упрощенно в Яндекс Директе

AdRank = CPC * CTR

где AdRank — итоговый рейтинг объявления в Яндекс Директе

CPC — ставка за клик рекламодателя

CTR — накопленная или прогнозная кликабельность рекламного объявления

Таким образом, чтобы рейтинг первого рекламодателя (AdRank1) был выше второго (AdRank2), не обязательно, чтобы у первого была выше ставка, главное чтобы его произведение ставки и кликабельности были выше такого же произведения для второго рекламодателя.

Сводим теорию вместе

Получается:

• Рекламодатели внутри одного блока всегда ранжируются только по цене клика
• Отбор рекламодателей для показа в конкретный блок осуществляется на основании метрики AdRank = CPC*CTR

Рассмотрим отбор рекламодателей для показа рекламы в спецразмещении. Сам процесс аукциона происходит следующим образом. Сначала Яндекс для всех рекламодателей рассчитывает рейтинг объявлений AdRank. Далее отбираются первые 3 рекламодателя, чей рейтинг позволяет им быть допущенными к показу в спецразмещении.

Далее уже внутри блока рекламодатели (с учетом настроенной стратегии показа), распределяются только по ставке за клик.

Из этого можно сделать вывод, что в большинстве случаев у объявлений рекламодателя на 3 позиции в спецразмещении (последней в блоке) практически всегда самый высокий CTR, который позволяет при минимальной ставке за клик войти таки в спец размещение (за счет своего AdRank).

Замечание

Из правила есть исключения, когда первый (спецразмещение 1),  второй (спецразмещение 2), либо оба рекламодателя используют стратегию показа рекламы «Наивысшая доступная позиция», либо ее производные. Но и при такой ситуации в большинстве случаев рекламодатель на третьей позиции спецразмещения обычно имеет таки самый высокий CTR, либо лишь немного уступающий первому и всегда выше CTR второго спецразмещения.

Практическое применение

Получается, чтобы быстро составить объявление в заведомо высоким CTR, причем именно в вашей нише — достаточно использовать текст объявлений как у рекламодателя на третьей строчки спец размещения.

Например, у вас юридическая фирма. Вбиваете свои основные целевые запросы в Яндекс, и смотрите, что же пишет в текстах рекламодатель на третьей позиции спецразмещения. Дополнительно можно проанализировать смежные тематики и запросы, чтобы посмотреть как работают рекламодателя там (т.к. они работают на вашу же целевую аудиторию). Для тех же юридических услуг, можно посмотреть выдачу по запросам, связанным с бухгалтерскимим услугами для бизнеса.

Бонус для региональных рекламодателей

У региональных рекламодателей есть еще одно сильное преимущество: вы можете посмотреть как работают другие рекламодатели в вашей нише не только в вашем целевом регионе, но и в Москве или Санкт-Петербурге.

Конкуренция в этих регионах во всех нишах значительно выше, значит и отбор в спецразмещение жестче, ставки в рекламе выше. Рекламодателям приходится гораздо больше работать над качеством своих рекламных объявлений.

Выставляете регион в настройках Яндекса на Москву в рабочее московское время (чтобы реклама московских рекламодателей работала) вбиваете свои целевые запросы в поиск Яндекса, смотрите объявления рекламодателей. Используете аналогичные им приемы в текстах объявлений, только уже для своих рекламных кампаний, на свой целевой регион.

Практическое руководство по настройке РСЯ | Блог YAGLA

Чтобы объявления были эффективными, нужны: 1) максимально широкий охват – так выше вероятность, что в него попадет заинтересованная аудитория; 2) креативные объявления, чтобы мотивировать её перейти по ним.

Смотрите в этой статье, как это всё пошагово настроить для РСЯ.

Как показывается реклама в РСЯ

Отличие РСЯ – реклама показывается не только по ключевым фразам, но и по таргетингам. Это критерии отбора объявлений для показа на определенной площадке (с определенной тематикой) определенному пользователю (в соответствии с его историей запросов, социально-демографическими характеристиками).

Существуют 3 вида таргетинга для показов в Рекламной сети Яндекса:

• Тематический: на сайтах автодилеров показывается реклама автомобилей. Иногда по содержимому страницы сложно понять, какая реклама там подойдет. Поэтому этот принцип используют редко;
• Поведенческий таргетинг: пользователь искал кроссовки на поиске или смотрел в интернет-магазинах – и теперь на многих ресурсах видит рекламу кроссовок. Самый популярный и эффективный по данным Яндекса метод, так как приносит большинство конверсий РСЯ.
• Ретаргетинг: пользователь посещал конкретные сайты и поэтому видит их рекламу.

До 17 сентября 2017 года в настройках кампании РСЯ можно было отключить поведенческий таргетинг, убрав галочку «Не учитывать предпочтения пользователей». Сейчас её нет, и интересы пользователя автоматически заложены в алгоритме Яндекса.

Что касается тематического таргетинга, Яндекс всегда старается показывать рекламу на площадках, максимально близких к её тематике.

Как создать рекламную кампанию в РСЯ

Зайдите в аккаунт Яндекс.Директ и создайте кампанию такого типа:

Затем присвойте название. Можете указать ссылку на сайт – это пригодится, если нужно, чтобы Яндекс нашел ваши организации, счетчики Метрики и цели и привязал их к текущей кампании.

Либо добавьте организацию, чтобы отслеживать, как аудитория взаимодействует с вами на Яндекс.Картах.

Целевые действия и бюджет кампании

Счетчики целевых действий

Чтобы отслеживать действия пользователей и в соответствии с ними корректировать рекламную кампанию, подключите счетчики Метрики. Добавьте их номера через запятую или пробел:

Как создать счетчик и подключить к Яндекс.Директу, читайте здесь.

Ключевые цели

Задайте действия, на которые система будет ориентироваться при оптимизации ставок рекламной кампании:

Подробнее о том, как это работает, читайте здесь.

Стратегия

В базовых настройках вы указываете:

• Где хотите показывать рекламу – на поиске, в РСЯ, или и там, и там;
• Что хотите с неё получать – переходы на сайт или целевые действия на сайте;
• Недельный бюджет.

Если вы выбираете целевые действия на сайте, доступна настройка «Оплата за конверсии».

Если её подключить, нужно выбрать целевое действие (из целей, что вы настроили в Яндекс.Метрике) и назначить цену одной конверсии.

Вот настройки для опытных пользователей.

Здесь вы отмечаете также, где показывать рекламу (на поиске и / или в сетях) и недельный бюджет, как и в базовых настройках.

Помимо этого нужно выбрать стратегию назначения ставок: ручную или автоматическую.

Не рекомендуем использовать автоматические стратегии для новой кампании или если у вас мало опыта работы с РСЯ.

Подробный обзор всех стратегий смотрите по этой ссылке.

Также выберите модель атрибуции, чтобы задать свой метод распределения конверсий по каналам:

Ограничения на кампанию

1) Укажите временной период, дата начала по умолчанию – сегодняшняя.

2) Настройте расписание показов, или временной таргетинг, если не хотите транслировать объявления круглосуточно.

Чтобы исключить из графика конкретный день недели или час (сначала дни, потом – часы), уберите нужную галочку, например:

Можно настроить отдельное расписание для праздничных дней, или совсем исключить их из показов:

Чтобы назначить корректировки ставок по часам и дням недели, включите режим управления ставками:

Важно: можно контролировать только показы, не клики!

Корректировки ставок

Эта функция позволяет назначать разные ставки для разных категорий посетителей. Например, для новых и постоянных клиентов.

• По целевой аудитории (условиям подбора)

Чтобы использовать этот тип корректировки, в аккаунте нужно создать условие подбора ретаргетинга и аудитории по ссылке «Настройка условий».

По этой ссылке откроется список условий ретаргетинга и аудиторий, где можно добавлять условия.

Как всё настроить, смотрите здесь.

• По устройствам

Этот тип корректировок пригодится, если, например, вы хотите отключить трафик из мобайла. Или наоборот, повысить ставки для него.

• По полу и возрасту

Максимальное количество корректировок – 10:

• Для объявлений с видеодополнением

• По региону показа

Минус-фразы

Можно запретить показы рекламы по конкретным ключевым словам.

Однако минус-слова отсекают те площадки, где они встречаются в любом контексте – например, в обсуждении на форуме. Лучше их не использовать в РСЯ, так как они сужают охват.

Дополнительные настройки

Выбор объявления для показа

В Яндекс.Директе можно выбрать, по какому принципу показывать объявления: по показателям и по точности соответствия.

К показателям относятся прогнозный CTR (кликабельность), конверсионность и релевантность. То есть предпочтение отдается более кликабельному, конверсионному и релевантному объявлению.

Точность соответствия – это значит, система показывает объявления по ключевым фразам, которые больше подходят по смыслу, а не с более высокой ставкой.

Расширенный географический таргетинг

По умолчанию эта опция активна. Это значит, что объявление показывается по запросам, которые содержат название региона, даже если их вводят пользователи из других местоположений. Чтобы их не охватывать, отключите её.

Виртуальная визитка

Здесь можно создать виртуальную визитку. Активируйте переключатель и заполните следующие поля:

Выглядит она примерно так:

Также обратите внимание на следующее:

Смотрим настройки дальше.

Данные об организации из Яндекс.Справочника при показе объявлений на Яндекс.Картах

Например, фотографии компании, рейтинг и отзывы из контактов организации на Яндекс.Картах. Включите эту опцию, чтобы объявления были более заметными и кликабельными.

Эксперименты

К кампании можно подключить до 5 экспериментов из Яндекс.Аудиторий. Как их создать, мы рассказывали здесь.

Не забудьте настроить корректировки ставок по сегментам, для которых запускаете эксперименты!

Остановка объявлений при неработающем сайте

Не забудьте установить галочку «Останавливать объявления при неработающем сайте», чтобы сэкономить рекламный бюджет.

Идем далее.

Уведомления

Укажите адрес, на который будут приходить уведомления о кампании, в том числе результаты модерации.

Площадки, на которых запрещены показы

Можно запретить показ на конкретных площадках. Укажите их через запятую.

Отключение показов по IP-адресам

Также можно запретить показы по определенным IP-адресам.

Учет автоматически остановленных объявлений конкурентов

В интерфейсе Яндекс.Директа при расчете прогнозируемых ставок учитываются все объявления конкурентов по данной ключевой фразе. Можно исключить из них те, которые остановлены временным таргетингом. При этом ставки могут сильно меняться за день и вы не получите желаемый трафик.

Как создать группу объявлений

Во-первых, придумайте название группы и включите автотаргетинг, если нужно.

При автотаргетинге алгоритмы Яндекса автоматически подбирают аудиторию для показов, ориентируясь на содержание вашего сайта.

Чтобы не слить на нем бюджет, обязательно тестируйте, как он будет работать в вашей нише и минусуйте все площадки, которые ведут нецелевой трафик.

Регионы показа

Здесь уточняете регионы показа конкретно для этой группы.

Далее идет раздел «Условия показа», где вы указываете, по каким параметрам вы хотите показывать объявления создаваемой группы.

Обо всех по порядку.

Ключевые фразы и минус-фразы

Как настроить семантику, чтобы максимально расширить охват? Вот рекомендации:

• Расширяйте ключевые фразы поисковых кампаний, так как они дают слишком узкий охват. Оставляйте только среднечастотные и высокочастотные фразы (из 2-3 слов). Минус-слова не нужны. Иными словами, базисы, которые вы искали при парсинге семантики, – это и есть подходящие ключи для РСЯ;
• Добавляйте проблемные запросы, которые начинаются с «как». Подумайте, какие проблемы может решать ваш продукт;
• Подбирайте околоцелевые ключевики. Подумайте, какие еще запросы, не связанные с продуктом напрямую, пишет аудитория, интересная вам;
• Выясните, какие сленговые выражения использует ЦА. Желательно хоть сколько-то разбираться в тематике. Проверьте, сколько страниц выдает индекс Яндекса по каждому из них. Если тысячи адресов, можно добавить этот ключ и проследить, насколько эффективным он будет.

Внимание! Кликов по околоцелевой семантике, особенно высокочастотной, много, а конверсий мало и они дорогие. Чтобы не допустить слива бюджета, нужно ежедневно отслеживать их эффективность и при необходимости сразу отключать.

Повторимся – минус-слова лучше не использовать или использовать с осторожностью, чтобы не потерять охват.

Исключения – омонимы (собака породы кардиган и кофта кардиган) и совпадения с названиями книг, фильмов, песен и т.д. (фильм «Такси» и услуга заказ такси, сериал «Клиника» и поиск клиники для лечения).

Ретаргетинг и подбор аудитории

Вы можете таргетироваться на пользователей, используя конкретные цели или сегменты Яндекс. Метрики или сегменты Яндекс.Аудиторий.

Профиль пользователя

Этот вид таргетинга дает возможность показывать предложения пользователям, которые недавно искали ваш продукт или ищут его прямо сейчас.

Выберите категорию или несколько категорий интересов:

Максимум – 3 набора.

Корректировки ставок (на уровне группы объявлений)

По тому же принципу, как и на уровне кампании, на уровне группы объявлений можно задать корректировки ставок.

Здесь все те же самые виды корректировок, что и на уровне кампании + Погода.

Теперь переходим непосредственно к объявлениям.

Как создать объявление

Выберите формат. Можно создать мобильные объявления, если ваш сайт адаптирован под мобайл:

Допустим, вы выбираете универсальный формат – текстово-графические объявления. Для него заполните поля:

Далее можно добавить контакты и привязать организацию, как делали это на уровне кампании, и визуальную составляющую (изображение / видео).

Обязательно укажите ссылку на сайт. Если ваш сайт не адаптирован под мобильные устройства, создайте Турбо-сайт по этому алгоритму. Они быстрее грузятся и сберегут вам платный трафик. Кстати, не только в мобайле, но и на десктопе.

В итоге выглядит текстово-графическое объявление примерно так:

Также рекомендуем добавить быстрые ссылки, цены и уточнения, чтобы сделать объявление более информативным:

Для графического объявления загрузите готовый креатив или создайте по шаблону:

Выглядит оно примерно так:

Модерация и оплата размещения

Отправьте кампанию на модерацию:

Яндекс предлагает подтвердить согласие с условиями оферты, на основании которой размещает рекламу:

Модерация занимает несколько часов, в выходные и праздничные дни – дольше, чем в будни.

Результаты Яндекс отправляет на email, который вы указываете при создании рекламной кампании.

Показы начнутся, когда вы оплатите размещение рекламы.

Высоких вам конверсий!

Как настроить расписание показов объявлений в Яндекс Директ

Войдите в ваш рекламный аккаунт Яндекс Директ и выберите требуемую для редактирования рекламную кампанию из общего списка активных кампаний и нажимаем Параметры.

На странице параметры находим блок Расписание показов. Этот блок позволяет задать дату начала или окончания рекламной кампании и установить временной таргетинг.

Добавлю, что по умолчанию объявления Директа показываются круглосуточно. Чтобы сократить количество неэффективных показов, Вы можете установить время показа в соответствии с вашим рабочим графиком, периодом действия акции или другими данными с точностью до часа.

Для изменения графика показов нажмите на кнопку Изменить для визуального отображения времени показов.

В этом окне вы можете установить дни и время показов для всей рекламной кампании. Замечу, что показы должны быть разрешены не менее 40 часов в рабочие дни.

Отметьте требуемое время нажатием левой кнопки мыши или установите флажок напротив дня недели.

Учет праздников и рабочих выходных

Чтобы отключить или настроить показы объявлений в рабочие выходные или праздничные дни, найдите ниже две опции:

• Учитывать рабочие выходные;
• Учитывать праздничные дни.

Эти настройки помогут управлять показами в нерабочие праздничные дни: задать отдельное время показов или полностью запретить их. Для этого установите флажки и выберите подходящий вариант показывать или не показывать.

На данном примере показы рекламы в рабочие выходные и праздничные дни отключены.

После всех изменений — нажимаем кнопку Сохранить. Все изменения в расписании моментально вступят в силу.

Как внести изменения в расписание показов объявлений в Google AdWords можно узнать в этом материале.

Обратная связь

Остались вопросы по настройке? Задавайте в комментариях ниже или пишите мне на личную почту info@konstantinbulgakov. com. С удовольствием готов обсудить и помочь с решением вопроса.

Сохраните ссылку

Читайте дальше:

Метки #контекстная реклама, #яндекс, #яндекс.директ

Показать ссылку — Яндекс.Директ. Справка

Отображаемая ссылка — это легко читаемое дополнение к адресу сайта. Он позволяет пользователям узнать, какую страницу они посетят, нажав на объявление. Максимальная длина отображаемой ссылки — 20 символов (без учета домена).

Отображаемая ссылка отображается в результатах поиска Яндекса.Некоторые форматы рекламных блоков Рекламной сети Яндекса также содержат ссылку, которая отображается, если они помещены в блок.

Отображаемые ссылки могут быть добавлены в кампании «Текстовые и графические объявления», и если вы оставите поле Отображаемой ссылки пустым, заголовок объявления будет использоваться в отображаемой ссылке по умолчанию.

будет автоматически создано для кампаний «Динамическая реклама». Вы не можете редактировать ссылку или контролировать ее отображение.

Вы можете добавить отображаемую ссылку при создании или редактировании объявления.Поле Показать ссылку отображается автоматически после того, как вы добавите ссылку на свой веб-сайт. Вы можете использовать это поле для ввода названия вашего продукта или условий поиска пользователя. Домен указывать не нужно. Максимальная длина отображаемой ссылки — 20 символов (без учета домена).

Текст ссылки на дисплее может содержать только буквы и цифры. Язык отображаемого текста ссылки не обязательно должен соответствовать языку домена. Допускаются следующие обозначения: « - », « No. »,« / »,« % »,« # ». Если вы введете пробел или символ « _ », он будет заменен на « - ». Все остальные символы будут удалены. Повторяющиеся символы «–», « № », «/», «% » будут заменены одним символом.

Убедитесь, что отображаемая ссылка соответствует требованиям модерации. Если отображаемая ссылка не соответствует рекомендациям, модератор отклонит ее, и она не будет отображаться в рекламе.

Ссылку на отображение можно использовать с шаблонами. Часть отображаемой ссылки, в которую вы хотите вставить ключевые слова, должна быть помечена с обеих сторон символами « # ». Если в ключевом слове есть пробел, оно не будет заменено никакими символами при вставке в отображаемую ссылку.

Вы можете добавить отображаемую ссылку к нескольким объявлениям одновременно, используя файлы XLS / XLSX, пакетные изменения в мультиредактировании, Direct Commander или API Яндекс.Директа.

Чтобы просмотреть статистику щелчков для заголовка и отображаемой ссылки, перейдите в Мастер отчетов и добавьте поперечное сечение.Подробнее об оценке эффективности кампании.

Яндекс. Советы по оптимизации PPC

Теперь вы можете добавить «выноску» в качестве дополнительной строки в PPC-рекламу Яндекс. По оценке Яндекса, звонки могут увеличить CTR рекламы на 3%.

Что такое выноска? Это новая функция PPC-платформы Яндекс. Директ — короткие тексты в объявлениях, которые выделяют их в поисковой выдаче Яндекса и привлекают больше посетителей на рекламируемые сайты.

Читать далее…

Анна Ошкало

Анна — блогер и консультант по интернет-маркетингу, специализирующаяся на SEO и SEM для российских поисковых систем. Чтобы увидеть больше сообщений Анны, подпишитесь на нее в Twitter или LinkedIn.

Еще сообщения

Геотагрегация Яндекс.Директа всегда была намного менее сложной по сравнению с Google AdWords.В то время как AdWords предоставляет возможности для таргетинга на местоположения с точностью до радиуса вокруг определенного города или даже района метро или почтового индекса, в Яндекс.Директе мы можем ориентироваться только на людей, живущих в определенном регионе и / или в крупных крупных городах России.

До сих пор Яндекс.Директ официально не поддерживал таргетинг на основе поискового намерения, однако их технология машинного обучения MatrixNet в некоторой степени позаботилась об этом.

Я обобщил доступные варианты геотаргетинга как в AdWords, так и в Яндекс.Напишите в одном из моих предыдущих постов:

Читать далее…

Анна Ошкало

Анна — блогер и консультант по интернет-маркетингу, специализирующаяся на SEO и SEM для российских поисковых систем. Чтобы увидеть больше сообщений Анны, подпишитесь на нее в Twitter или LinkedIn.

Еще сообщения

С этой недели вы можете корректировать свои ставки для Яндекс.Прямая реклама, показываемая разным половым и / или возрастным группам, а также вашей «ретаргетированной» аудитории (людям, которые ранее посещали ваш сайт).

Яндекс уже не в первый раз предлагает больше возможностей настройки цены за клик для определенных категорий объявлений. В марте было добавлено отдельное управление ставками для мобильных объявлений, которое теперь можно настраивать в сочетании с новыми переменными!

Читать далее…

Анна Ошкало

Анна — блогер и консультант по интернет-маркетингу, специализирующаяся на SEO и SEM для российских поисковых систем. Чтобы увидеть больше сообщений Анны, подпишитесь на нее в Twitter или LinkedIn.

Еще сообщения

30 июля Яндекс объявил, что до конца августа в системе аукционов Яндекс.Директ будет изменена модель аукциона с GSP на VCG. Кроме того, будут применяться новые правила ранжирования и упразднена система накопительных скидок.Согласно Яндекс, эти изменения направлены на то, чтобы помочь рекламодателям PPC получить больше кликов по более выгодной цене на любой позиции в рекламном блоке поисковой выдачи. Посмотрим, что нас ждет, и будем готовы!

Читать далее…

Анна Ошкало

Анна — блогер и консультант по интернет-маркетингу, специализирующаяся на SEO и SEM для российских поисковых систем. Чтобы увидеть больше сообщений Анны, подпишитесь на нее в Twitter или LinkedIn.

Еще сообщения

Прошло всего два месяца, как появилась возможность отдельно настраивать соотношение ставок для мобильных объявлений в Яндексе. Прямой. И теперь у нас есть отличные новости — Яндекс добавляет еще одну мобильную функцию, которая позволяет создавать рекламу Яндекс PPC специально для мобильных устройств. Это означает, что мобильная реклама Яндекса теперь может быть адаптирована для мобильных пользователей и привлекать больше трафика. Как их настроить и запустить, чтобы привлечь внимание российских клиентов, которые стали более «мобильными», чем когда-либо?

Читать далее…

Анна Ошкало

Анна — блогер и консультант по интернет-маркетингу, специализирующаяся на SEO и SEM для российских поисковых систем.Чтобы увидеть больше сообщений Анны, подпишитесь на нее в Twitter или LinkedIn.

Еще сообщения

Возможности Яндекс.Директа, о которых в справке умалчивает / Sudo Null IT News

Не все возможности и тонкости Яндекс.Директа прописаны в разделе «Помощь». Часто приходится обращаться в техподдержку с уточняющими вопросами о различных нюансах. Приводим примеры непонятных моментов.

Первый нюанс будет — анализ на примере ранжирования рекламы в блоке гарантированных показов.

Дело в том, что на странице direct.yandex.ru/help/?id=1123165 сказано, что «позиция в выбранном блоке зависит от CTR данной фразы в объявлении рекламодателя и CTR аналогичных конкурентов. Следовательно, возможна ситуация, при которой реклама будет показана на первой позиции в блоке по минимально возможной цене. «

Однако правила на странице direct.yandex.ru/help/?id=9

гласят, что« Рекламы при особом размещении и гарантированные показы располагаются в порядке убывания за клик.”

Здесь я хотел бы уточнить, играет ли CTR роль в ранжировании рекламы в специальном размещении и в гарантированных показах или нет?
С одной стороны, указано, что CTR участвует только в выборе рекламы в блоке, но никак не участвует в ранжировании. Но с другой стороны, утверждается, что CTR участвует как в отборе, так и в рейтинге рекламы. И все же как дела обстоят на самом деле?

Те ответили нам. саппорт по этому вопросу:

Здравствуйте, Алина! Сделанные вами заявления не противоречат друг другу.Отбор рекламы для попадания в конкретный блок происходит по параметру CTR продукта на стоимость клика. Хотя объявления в блоке расположены по убыванию стоимости клика. То есть, чем выше CTR, тем меньше цена за клик назначается системой. И наоборот. «
Исходя из этого, чтобы объявление вошло в блок ключевой фразы с низким CTR, необходимо назначить в системе такую ​​высокую стоимость клика, которая обеспечит ему наивысшую позицию в блоке.Отсюда возникает зависимость от CTR стоимости клика и соответственно позиции в блоке.

Второй «гость» нашего разговора с техподдержкой — оператор «квадратных скобок».

Нам нужно было выяснить, как этот оператор полностью работает

. саппорт по этому вопросу:

Алина, добрый день. Оператор «Квадратные скобки» [] позволяет указать показ рекламы только для тех запросов пользователей, которые содержат определенный порядок слов. Например, если указано ключевое слово «[купить билет в Санкт-Петербург]», не будет отображаться реклама «Питер, купи билет», «Питер, билет» или «купи билет в Санкт-Петербург». Внутри квадратных скобок «!» Допускается фиксировать словоформу, также можно добавлять минус-слова и оператор «» «». Стоп-слова в квадратных скобках являются фиксированными и являются обязательными в поисковом запросе: ключевое слово [решетка для камина] по смыслу совпадает с ключевым словом [решетка + для камина].Если фраза заключена в квадратные скобки, нет необходимости ставить оператор «+» перед предлогами. «

Третий вопрос, который нас беспокоит, — это настройка временного таргетинга.

Например, я установил определенное время для показа рекламы в настройках кампании, но при этом выставил время по Москве. Факт заключается в том, что моя рекламная кампания ориентирована не только на Москву, но и на другие регионы, например Урал или Сибирь.
Почему у меня вопрос: есть ли у автоматическая адаптация часов под каждый конкретный регион с учетом разница в часовых поясах, или, тем не менее, нужно ли мне вручную выставлять время для каждой зоны, чтобы настроить таргетинг по времени?

Ответ такой. Поддержка по третьему вопросу:

Доброго времени суток! Да, при настройке временного таргетинга вы указываете время показа только для одного часового пояса. Таким образом, для каждого часового пояса действительно нужно настраивать таргетинг по времени отдельно. Это можно сделать, разместив рекламу для разных часовых поясов в нескольких кампаниях.

Подводя итоги, хочется сказать, что при настройке рекламы в Яндекс.Директ нужно быть предельно внимательным и если вас что-то беспокоит, лучше всего обратиться к специалистам, которые решат вашу проблему при размещении текстовой и таргетированной рекламы. .

Яндекс.Директ и Google AdWords сравнили

Российский рынок поискового маркетинга (SEM) уникален и во многом отличается от SEM-рынков других стран. Основное отличие состоит в том, что большая часть поискового трафика сосредоточена на локальной поисковой системе Яндекс.

По разным оценкам, доля Яндекса в поисковом трафике в России составляет от 60% до 65%, а доля Google, его ближайшего последователя, составляет около 25%. Таким образом, основная конкуренция на рынке SEM разворачивается между контент-провайдерами Яндекс.Директ и Google AdWords. С точки зрения функциональности эти системы имеют отличия.

Обе системы размещают текстовые объявления, но с разными ограничениями. Длина заголовка в Яндекс.Директе не может превышать 33 символа, а в Google AdWords — 25. Длина текстовых объявлений ограничена 75 символами в Яндекс.Директе и двумя строками по 35 слов в AdWords. Средняя длина слов в русском языке больше, чем в английском.Длинные заголовки и тексты характеризуют Яндекс.Директ как систему, которая лучше соответствует особенностям русского языка и более адаптирована для российского рынка.

В 2013 году Яндекс представил другой формат рекламы, отличный от форматов Google AdWords. Для рекламы, размещаемой на сайтах-партнерах рекламной сети Яндекса (РСЯ), появилась возможность добавлять изображения. Основная особенность этого формата в том, что его можно добавить для ремаркетинговых объявлений, что, несомненно, значительно увеличивает их эффективность.

• Удобство использования и гибкость

Система Яндекс.Директ имеет относительно простой и понятный интерфейс. Его простота делает его более популярным среди российских рекламодателей, особенно среди тех, чей опыт работы с контекстной рекламой относительно невелик. Однако для опытных рекламодателей AdWords — более удобная система, которая предоставляет важные инструменты для массового редактирования, гибкой настройки и быстрой оптимизации. Все эти функции делают AdWords более привлекательным и очень популярным среди рекламодателей с тысячами и даже десятками тысяч объявлений и ключевых слов.

• Управление положением показа рекламы

Яндекс Директ показывает каждому рекламодателю рекомендуемые ставки для занятия определенной позиции в контекстном ландшафте, что позволяет рекламодателю хотя бы получить правильный рекламный блок. Google AdWords не дает такой возможности занять запрашиваемую должность. Этот фактор является проблемой для российских рекламодателей при работе с AdWords.

Основными источниками трафика для обеих систем являются их собственные поисковые системы.Однако обе системы имеют сеть партнерских сайтов. Рекламные сети обеих систем также включают в себя различные информационные, новостные, развлекательные и деловые сайты. Кроме того, Яндекс.Директ фигурирует в результатах поисковых порталов Mail.ru и Рамблер, которые традиционно занимают третье и четвертое места по поисковому трафику.

Размер и качество этих сетей сложно сравнивать объективно, но их можно сравнить по гибкости настроек и таргетинга на места размещения.Google AdWords предлагает больше вариантов таргетинга, таких как ремаркетинг, таргетинг по интересам пользователей, таргетинг по категории сайта и таргетинг по ключевым словам. Яндекс предлагает следующие возможности таргетинга: ретаргетинг, таргетинг по ключевым словам и таргетинг по интересам пользователей. Однако контролировать интересы невозможно, так как они автоматически сопоставляются с выбранными ключевыми словами. Яндекс не дает выбора партнеров для размещения рекламы, а Google это позволяет. Формат рекламы, размещаемой в партнерских сетях, также различается.Яндекс.Директ позволяет размещать текстовую рекламу или текстовую и графическую рекламу (рекламу с картинкой), а Google AdWords позволяет размещать текстовую рекламу и баннерную рекламу в различных форматах, а также рекламные ролики на Youtube.

• Конкуренция и цена за клик

Самая большая доля поискового рынка делает Яндекс.Директ более привлекательным для рекламодателей, чем Google AdWords. Сегодня, по оценкам экспертов, количество рекламодателей превышает 350 тысяч. Поэтому принято считать, что конкуренция на Яндекс.Директ — это более высокая и быстрорастущая заявка во многих нишах. В результате цена за клик (CPC) у Яндекс.Директа в среднем выше, чем у Google AdWords.

• Управление преобразованиями и CPA

С каждым годом российские рекламодатели становятся все более «продвинутыми», и необходимо управлять не только размещением рекламы, но и ее экономической отдачей. AdWords уже много лет предоставляет рекламодателям инструмент, который позволяет им управлять конверсиями с учетом цены за конверсию.Яндекс пока ничего подобного не предоставил. В конце 2013 года Яндекс Директ наконец выпустил аналогичный инструмент, который позволяет устанавливать еженедельные бюджеты и желаемое целевое ценовое действие. Конечно, сравнивать эти два инструмента сложно. Можно только добавить, что, по мнению экспертов, инструмент «Яндекс» оказывает существенное влияние на контекстные медиа-кампании.

• Доступность API для сторонних разработчиков

Рост проникновения Интернета в России и тот факт, что Россия стала европейской страной с наибольшим количеством пользователей Интернета, привели к росту запросов по ключевым словам в поисковых системах.Это заставляет крупных рекламодателей разрабатывать собственные приложения для контекстных систем для автоматизации различных процессов через API. API Яндекс.Директа открыт практически для всех, а Google AdWords принимает только крупных рекламодателей с высоким оборотом и платежной историей не менее шести месяцев. Кроме того, рекламодатели вынуждены проходить процесс сертификации своих приложений для Google AdWords API, что, безусловно, является препятствием.

Российский рынок контекстной рекламы продолжает расти быстрыми темпами, что приводит к усложнению условий для его управления и контроля.Такая ситуация стимулирует развитие рынка автоматизированной рекламы в России. Период 2013-2014 гг. Отмечен появлением различных систем автоматизации. Также стоит отметить появление в сегменте российских стартапов, таких как Alytics; усиление конкуренции со стороны иностранных игроков, таких как Marin Software и Adobe AdLens; и изменение стратегии среди ветеранов рынка, характеризующееся раундом новых инвестиций в платформу eLama.

В

Яндекс.Директ действует специальная Политика скидок для постоянных клиентов с большими рекламными бюджетами.Скидки могут достигать 23%. Google AdWords не предлагает своим клиентам скидки.

*

Подводя итог сравнению двух систем, можно выделить несколько ключевых моментов. Яндекс.Директ — лидер поискового трафика. Google AdWords предоставляет более сложные и продвинутые инструменты для настройки и таргетинга. Конкуренция в Яндекс.Директе более острая, чем в Google AdWords. Стоит отметить, что, несмотря на множество различий между системами за последние несколько лет, они сближаются друг с другом и неизбежно становятся более похожими друг на друга.Эта тенденция сохранится и в будущем, пока каждый игрок будет надеяться придумать что-то уникальное, чтобы укрепить свои позиции и вытеснить своего конкурента.

Александр Егоров — директор по развитию платформы интеллектуального контента Alytics. Он также является экспертом по CPA-кампаниям и эффективным интернет-медиа, а также консультантом по CPA-контекстным рекламным кампаниям. У него более 9 лет опыта в интегрированном онлайн-маркетинге (в том числе в определенной степени в рамках CPA и ROI) и контекстных рекламных кампаниях для: Price.ru, Московский Кредитный Банк, Авиакомпания Аэрофлот, Туроператоры Pegas, DSBW и TezTour, Связной Банк, Saxo Bank, ЦУМ, МИАН, издательство Ferra и магазин Finn Flare.

Эта статья представляет собой отрывок из всеобъемлющего исследования российской электронной коммерции и каналов онлайн-маркетинга, проведенного East-West Digital News. Чтобы бесплатно получить краткое изложение, свяжитесь с [защищенный адрес электронной почты]

Подробнее о контекстной рекламе • WEB-161.RU

В этой статье мы уже упоминали о контекстной рекламе. Но давайте посмотрим на это поближе.

В 1997 году Билл Гросс выдвинул, запатентовал и реализовал идею продажи рекламных ссылок, которые будут показываться пользователям вместе с результатами поиска — так появилась контекстная реклама.

Итак, контекстная реклама — эффективный способ привлечь целевых посетителей в короткие сроки. Создав рекламную кампанию, например, в Яндекс.Директ позволяет очень точно настроить отображение рекламы. Таким образом, добиться максимально эффективного использования выделенного бюджета. Помимо стандартного выбора региона, вы можете указать, в каком блоке показывать рекламу, в какое время и в какие дни показывать или не показывать рекламу. Какие запросы отображать. Следует ли учитывать предпочтения пользователей поисковых систем. И многие-многие другие параметры. Это все очень хорошо. Безусловно, грамотно продуманная рекламная кампания принесет немалую пользу.Но есть и минусы.

Во-первых, контекстная реклама — услуга не из дешевых, особенно если у вас частые запросы. Если в вашей сфере большая конкуренция, будьте готовы к тому, что вам придется расстаться с большой суммой денег.

Во-вторых, пользователи поисковых систем плохо относятся к рекламе, и поэтому есть вероятность, что многие потенциальные клиенты пройдут мимо, хотя они обязательно заметят вашу рекламу в рекламном блоке.

Третий минус, пожалуй, не озвучивает ни одно из рекламных агентств, SEO и WEB-студий.Может это потому, что об этом минусе мало кто знает, может просто никто об этом не думает или просто молчат, причин может быть много. Поэтому я постараюсь рассказать как можно больше.

Люди, которые хоть раз задумывались о заработке в сети и пытались найти этот метод, наверняка сталкивались с сайтами, где предлагают выполнять определенные задачи от рекламодателей и получать за это небольшие деньги, а также получать деньги за привлечение других пользователей на сайт (реферальная система).Как правило, задач огромное количество. Деньги на исполнение разные, это может быть и 5 центов, и один доллар, и многое другое. Среди этих задач часто можно увидеть что-то вроде следующего:

Вам необходимо:

• очистить куки-файлы браузера
• перейти на сайт по ссылке
• найти рекламный блок на странице
• перейти по любому из предоставленные ссылки в рекламном блоке
• отправьте свой IP в «PM» для проверки

После проверки вам будут начислены деньги

Человек, разместивший такую ​​задачу, является своего рода партнером службы, предоставляющей контекстную реклама, это может быть Google AdWords, Яндекс. Директ или другая услуга. Он получает деньги от этого сервиса за то, что пользователи его сайта переходят по рекламным ссылкам, размещенным на его сайте. Преувеличено, но выглядит это примерно так: при создании такой задачи вебмастер платит за ее выполнение 1 рубль, а сам получает 3 рубля. Такая задача полностью убивает смысл контекстной рекламы, так как в этом случае мы попадаем не целевого посетителя, а просто человека, получившего свои 10 копеек за этот переход, а мы потратили 5 рублей за его клик.

Исходя из этого, вам нужно будет рассчитать бюджет с учетом возможности нецелевых переходов. Сколько процентов переходов не было целевым, еще подсчитать, увы, невозможно. Правда, этот недостаток возникает только тогда, когда вы создаете рекламную кампанию с показом своей рекламы на «партнерских сайтах» сервиса. Вам не обязательно выбирать эту опцию.

Политика конфиденциальности — Movavi

Для осуществления покупок в Приложениях MOVAVI использует услуги третьих лиц.
Некоторые типы третьих лиц, которым мы передаем ваши данные:

• ИТ-компании: Movavi работает с компаниями, которые поддерживают наш веб-сайт и другие бизнес-системы.
• Маркетинговые компании: мы работаем с маркетинговыми компаниями, которые помогают нам управлять нашими электронными коммуникациями с вами или проводить опросы и обзоры продуктов от нашего имени.
• Обработка платежей: Movavi работает с доверенными сторонними поставщиками услуг обработки платежей, чтобы безопасно принимать платежи и управлять ими.

Вот список сторонних компаний, с которыми мы сотрудничаем в коммерческих целях:

MailChimp

Мы используем Mailchimp для информационных бюллетеней и рекламных писем. Через Mailchimp мы отслеживаем электронные письма, в том числе, кто открывает электронные письма и кто нажимает на какую ссылку.

Google Реклама и Google Merchant Center

Мы пользуемся услугами Google Ads и Google Merchant Center, чтобы привлечь внимание к нашим предложениям с помощью рекламных материалов и рекламных кампаний на внешних веб-сайтах.В отношении данных рекламной кампании мы можем определить, насколько успешны отдельные рекламные мероприятия. Таким образом, мы стремимся показать вам рекламу, которая вас интересует, сделать наш Веб-сайт более интересным для вас и добиться справедливого расчета рекламных расходов.

Яндекс.Директ

Мы используем Яндекс.Директ для показа контентной и поисковой рекламы. Это помогает нам показывать вам рекламу наших продуктов и услуг, которые вас интересуют, при поиске на Яндексе и просмотре других веб-сайтов.

Яндекс.Метрика

Мы используем Яндекс.Метрику, чтобы помочь нам повысить полезность сайта. Он собирает стандартную информацию интернет-журнала и движения на веб-сайте в анонимной форме. Эта информация используется для лучшего понимания того, как люди используют наш веб-сайт.

Yahoo Gemini

Мы используем Yahoo Gemini для размещения цифровой рекламы на Yahoo, чтобы предоставлять актуальную информацию нашим предыдущим посетителям.

Google Analytics

Google Analytics — это служба веб-аналитики, предоставляемая Google, Inc. Google Analytics использует файлы cookie, чтобы помочь веб-сайту проанализировать, как пользователи используют сайт. Информация, генерируемая файлом cookie, передается и хранится в Google. Google не будет связывать ваш IP-адрес с другими данными, хранящимися в Google.

Google Analytics помогает нам понять использование нашего сайта нашими посетителями. Поскольку для работы Google Analytics требуются файлы cookie, пользователи, которые хотят избежать отслеживания с помощью Google Analytics, находясь на нашем веб-сайте, могут отключить файлы cookie в своем браузере. Используя этот веб-сайт, вы даете согласие на обработку данных о вас Google в порядке и для целей, изложенных выше.

BigQuery

Помимо Google Analytics, мы используем BigQuery для сбора несэмплированных данных из Google Analytics и их обработки в соответствии с нашей Политикой конфиденциальности.

AppsFlyer

Наши мобильные приложения анализируются с помощью технологий AppsFlyer Inc. Различные данные о сеансах и взаимодействиях собираются от вас и сохраняются для этой цели. Эта информация нужна нам для улучшения содержания и удобства использования наших приложений, а также для оптимизации взаимодействия с пользователем.Данные сеанса и взаимодействия обрабатываются не в персонализированной форме, а под псевдонимом.

Fabric

Мы используем Fabric в качестве службы отчетов о сбоях в наших мобильных приложениях. Он используется для сбора информации об используемых вами устройствах и использовании вами наших приложений (например, метка времени, когда вы запустили приложение и когда произошел сбой), что позволяет нам диагностировать и устранять проблемы. Это помогает нам еще больше улучшить ваш пользовательский опыт и повысить стабильность мобильных приложений.Если вы все же хотите отказаться от сбора данных через Fabric, вы можете сделать это в настройках нашего мобильного приложения.

OneSignal

Мы используем OneSignal для доставки персонализированных уведомлений конечным пользователям наших мобильных приложений.

Amplitude

Мы используем сторонний инструмент Amplitude, Inc, чтобы собирать и анализировать, как вы используете наши мобильные приложения. Amplitude — это аналитический программный инструмент, который помогает нам улучшать наш Сервис, лучше понимая поведение пользователей.

2Checkout

Movavi использует 2Checkout (www.2checkout.com) для обработки защищенных платежей для покупок, совершенных на веб-сайте. Всем процессом покупки управляет 2Checkout, который выступает в качестве авторизованного продавца и реселлера Movavi. Когда вы вводите свою кредитную карту и платежную информацию на веб-сайте, личная информация безопасно передается в 2Checkout. Совершая покупку на веб-сайте через 2Checkout, вы разрешаете Movavi использовать 2Checkout для обработки ваших транзакций и передачи им личной информации, но только в той мере, в какой это необходимо для завершения транзакции и управления вашими покупками.
Информация о кредитных картах никогда не хранится на серверах, контролируемых нами. 2Checkout имеет наше разрешение хранить от нашего имени данные, относящиеся к транзакциям, совершенным клиентами веб-сайта (включая информацию о кредитных картах), с целью обеспечения безопасного метода оплаты и архива доказательств покупки, что позволяет защитить наших клиентов, и для последующих действий по мере необходимости. Эти транзакционные данные могут использоваться для проверки и регистрации наших клиентов, а также для отслеживания любых мошеннических действий, если это необходимо.

Cleverbridge

Мы также используем Cleverbridge в качестве резервного стороннего платежного шлюза. Политика в отношении личных данных такая же, как и в случае с нашим основным шлюзом (2Checkout).

Google AdSense

Мы используем Google AdSense для предоставления рекламы нашим пользователям на основе предыдущих посещений нашего сайта и других сайтов в Интернете. Пользователи могут отказаться от этого, посетив политику конфиденциальности Google Рекламы и контентной сети и изменив свои предпочтения.

Google Optimize

Мы используем файлы cookie Google Optimize для тестирования и анализа взаимодействия аудитории с нашим веб-сайтом. Мы делаем это, чтобы принимать обоснованные решения о том, как улучшить обслуживание наших посетителей.

Hotjar

Hotjar — это технологическая услуга, которая помогает нам лучше понять пользовательский опыт (например, сколько времени они проводят на каких страницах, по каким ссылкам они выбирают для перехода, что пользователям нравится и не нравится и т. Д.) И позволяет нам создавать и поддерживать наш сервис с учетом отзывов пользователей.Hotjar использует файлы cookie и другие технологии для сбора данных о поведении наших пользователей и их устройствах (в частности, об IP-адресе устройства (фиксируется и сохраняется только в анонимной форме), размере экрана устройства, типе устройства (уникальные идентификаторы устройства), информации о браузере, географическом местоположении (только страна), предпочтительный язык, на котором отображается наш веб-сайт). Hotjar хранит эту информацию в псевдонимизированном профиле пользователя. Ни Hotjar, ни мы никогда не будем использовать эту информацию для идентификации отдельных пользователей или для сопоставления ее с дополнительными данными об отдельном пользователе.

SurveyMonkey

Мы используем SurveyMonkey, Inc. для сбора некоторых данных опросов и анкет.

Диспетчер тегов Google

Мы используем Диспетчер тегов Google, систему управления тегами, которая позволяет нам быстро и легко обновлять коды отслеживания и связанные фрагменты кода, известные как «теги» на нашем веб-сайте или в мобильном приложении.

Coveny Limited / Blue Europe

Мы используем услуги Coveny Limited / Blue Europe для показа рекламы через рекламную сеть Coveny Limited / Blue Europe для пользователей, которые посетили наш веб-сайт или добавили в корзину.Это помогает нам вернуть пользователей на наш сайт.

Если вы предпочитаете, чтобы мы не передавали вашу информацию третьим лицам в маркетинговых целях, обратитесь в нашу службу поддержки.

Ошибка преобразования yaml в значения сопоставления json_ yaml недопустимы в этом контексте

Этот конвертер YAML в JSON преобразует конфигурации и файлы YAML (еще один язык разметки) в конфигурации и файлы JSON (обозначение объектов JavaScript). В этом примере мы конвертируем YAML-последовательность животных в массив JSON и устанавливаем выходной отступ с двумя пробелами.

YAML 配置 значения сопоставления здесь не разрешены 在 配置 Eureka 服务器 配置 文件 的 时候 ， 出现 значения сопоставления здесь не разрешены 的 错误 ， 原因 是 的 冒号 »:« 后面 没有 空格。 yml 文件 中 ， 键值对 是以 «:» 作为 分隔 符 ， 而 值 经常 会 包含 冒号 ， 比如 服务器 地址。

Для преобразования данных YAML в данные JSON. Для преобразования данных YAML в данные XML. Чтобы преобразовать данные YAML в данные CSV. Этот инструмент также помогает вам проверить вашу строку / данные YAML;

Однако я всегда получаю ошибку синтаксического анализа YAML 1: 1 предупреждение об отсутствии документа start «—» (начало документа) 13: 3 ошибка дублирования ключа «build» в сопоставлении (дубликаты ключей) Синтаксис ошибки 25:19 ошибка: значения сопоставления здесь недопустимы.

14:18. YAML | В одном видео. 10:37. Unity Asset Store Tutorial # 2 Как создать новый пакет и опубликовать его. 15:05. ЛСП — Мамонтёнок. 06:28. Картография — сферическая проекция Джоэл Смит.

Значение —container-definitions представляет собой строку JSON, а синтаксический анализатор YAML не любит JSON. Я думаю, что даже несмотря на то, что я экранировал все двойные кавычки с помощью \ char [и Проблема, с которой вы сталкиваетесь, связана с языком YAML спец. «:» (в частности, с пробелом) вместо этого превратит командную строку в карту.

YAML в JSON. Преобразование между YAML и JSON в редакторе. Это расширение делает доступными две команды: преобразовать выделение / документ в открытом редакторе; преобразовать содержимое буфера обмена. Эти команды автоматически определяют формат ввода, поэтому, если у вас есть YAML в буфере обмена, команда convert clipboard выведет JSON.

Однако я всегда получаю ошибку синтаксического анализа YAML: #! / Bin / sh -eo pipefail # Невозможно проанализировать YAML # значения сопоставления здесь недопустимы # в ‘string’, строка 25, столбец 19: # требуется: # ^ # # —— # Предупреждение: эта конфигурация была автоматически сгенерирована, чтобы показать вам сообщение выше.