Программирование на Python и Objective-C в Mac OS

Программирование на Python и Objective-C под Mac OS и для iPhone / iPod Touch

Яндекс директ уточнения к объявлениям: Как работать с уточнениями — Директ Коммандер. Справка

Содержание

Уточнения в Яндекс Директ: длина, ограничения и примеры

Что это такое?

Уточнения отображаются в виде дополнительной строки под заголовком рекламного объявления. Выглядит это следующим образом:

Пример уточнения

Выделяется такой текст серым цветом, а заголовок – синим. Это удобно пользователю: разница шрифтов объявления не выглядит громоздким, а дополнительные сведения о продукте не отнимут у незаинтересованного пользователя слишком много внимания при чтении. При этом клиент, серьезно настроенный на покупку, обратит на уточнение внимание. Это гарантирует большое количество целевого трафика.

Зачем нужны?

Настройка уточнений в Яндекс.Директе решает сразу несколько разноплановых задач. Вот основные из них:

  • Повышение CTR объявлений. Внутренние исследования Яндекса об успешности рекламных кампаний показывают, что объявления с уточнениями демонстрируют коэффициент CTR на 3% выше, чем объявления без уточнений. Получается, что дополнительный, пускай и небольшой блок данных о продукте привлекает на сайт больше аудитории. Такие объявления выглядят привлекательнее и заметнее. А если конкуренты не пользуются подобной опцией, то ваша реклама займет больше места и сразу притянет взгляд пользователя. Касается это даже тех случаев, когда ваша строчка находится на втором спецразмещении.

  • Оптимизация рекламной кампании. Уточнения не требуют сложной настройки и могут быть полностью или частично продублированы на любое число объявлений.

  • Предоставление УТП. Вы не отразите все преимущества своей компании в одном заголовке. В уточнениях же вы можете рассказать о них гораздо больше. Это позволит переманить потенциально заинтересованную аудиторию у конкурентов.

  • Непрямое сокращение количества целевых пользователей. Используя уточнения в объявлениях, рекламодатель демонстрирует дополнительные сведения потенциальным клиентам. Дополнительно он получает важное преимущество – корректизацию целевой аудитории. Свойство товара, его характеристики и специальные предложения помогают человеку скорее принять решение о релевантности определенного товара или услуги. Происходит это еще до перехода на сайт, а следовательно – до списания цены за клик.

Обозначенных преимуществ достаточно, чтобы использовать уточнения в каждом рекламном объявлении.

Как добавить уточнения

Добавить уточнения можно двумя способами. Используйте любой удобный из них.

Через сайт

Вы можете добавить уточнения при формировании и настройке рекламной кампании. Еще один вариант – редактирование уже созданного объявления. Делается все по следующему алгоритму:

Заходим в свою рекламную кампанию, жмем «редактировать» на любом объявлении.

Редактирование объявления в Яндекс Директе

Выбираем блок «дополнения» и в поле «уточнения» выбираем иконку карандаша.

Добавление уточнений в объявление

Раскроется окно, в которое следует включить уточнения для собственных объявлений. Яндекс рекомендует вписывать только информативные и лаконичные уточнения. Вписать их нужно с строку, как показано ниже. После этого жмем «добавить».

Пишем уточнения

После добавления уточнений выберете те из них, которые будут показаны для конкретного объявления.

Выбираем уточнения для конкретного объявления

Изменить уже сформированное уточнение не получится. Единственный возможный вариант внести правки – удалить существующее уточнение и добавить новое.

Через Директ Коммандер

Через Коммандер вы можете добавить уточнения как для одного объявления, так и для всех выбранных. Для этого обозначьте необходимые объявления и перейдите на вкладку с параметрами объявлений. Выберете «Уточнения». В офлайн-программе не прописывается предел суммарного числа символов, а потому не забудьте о лимите в 66 знаков.

Добавляем уточнения через Директ Коммандер

Исправлять уже добавленные уточнения запрещено. Можно лишь удалить старые и добавить новые.

Еще один вариант – добавить уточнения через Excel. Для этого создайте в таблице столбец «Уточнения» и пропищите для каждого в одной ячейке через две вертикальные палочки. Вот пример такой таблицы:

Список уточнений в Excel

Содержимое ячеек можно вытянуть на весь столбец, если значение одинаковое для всех строк.

Если вам нужно добавить уточнения для уже активных кампаний, загрузите их в Excel и внесите правки в соответствующем столбце. Также вы можете создать новую таблицу и добавить столбцы «Наименование кампании», «Название группы» или «Уточнения». Прописав необходимые сведения, импортируйте изменения с буфера обмена или файла. Предварительно скопируйте импортируемую область в Excel.

Импорт уточнений через Коммандер

Каждый из представленных способов очень простой и выполняется за пару минут.

Что писать в уточнениях?

В создаваемое рекламное объявление следует вкладывать максимум полезной и достоверной информации, ведь вы платите за переходы пользователя. При этом неважно, целевой это пользователь или нет.

Вот какие фразы точно не стоит писать в уточнениях:

  • Быстрая доставка;

  • Широкий ассортимент;

  • Большие скидки;

  • Низкие / Лучшие цены и т.д.

Это заезженные, ничего не значащие фразы, которые не вызовут никакого доверия у пользователей. Такие уточнения не покажут реальных преимуществ рекламного предложения, а только разбавят объявления водой.

Оптимальнее использовать максимально конкретные уточнения, чтобы объявление получилось результативным и интересным. Например:

  • От 499 руб / шт;

  • Доставка за 3 дня;

  • Ассортимент до 1 млн. товаров.

  • Скидки 50% и т.д.

Варианты уточнений представлены в самом Яндекс.Директе.

Главные требования

Основной требование касается длины и количества уточнений. Вы можете использовать в уточнениях Яндекс.Директ от одной до четырех ячеек. Важное условие – не превышать суммарную длину в 66 символов с пробелами.

Все сведения следует уместить в одну строку. При этом длина одного уточнения составит всего 25 символов с пробелами.

Количество уточнений, которые можно добавить в объявление — не более 4 штук. Всего можно выбрать до 50 уточнений, и лишь 4 из них случайным образом попадут в спецразмещение.

Второе требование касается смысловой нагрузки. Чтобы использовать фразы максимально эффективно, избегайте абстрактных выражений. Поставьте себя на место пользователя и подумайте, заинтересовала бы вас фраза «лучшие цены» или «индивидуальный подход». Добавьте конкретики: используйте цифры и точные определения. Вместо «быстрая доставка» напишите «доставка за день», вместо «низкие цены» — «скидка 30%» и т.д.

Почему не показываются уточнения?

Одна из причин, по которой уточнение может не показываться в объявлении – это отклонение его модератором. Например, вы не четко определили объект рекламирования:

Не четко определен объект рекламирования

Или же сравнили свой товар с другими. То же касается и превосходной степени:

Пример сравнений товара с другими

Если вы рекламируете информационный ресурс, то обязательно укажите это:

Уточнения для информационного ресурса

Также не допускается использование грубостей, просторечий, ложных сведений, агрессивных призывов, контактной информации, цены в иностранной валюте и фраз трагической тематики (авария, убийство и т.д.)

Ложные сведения в уточнениях

Если же все требования были выполнены, а уточнений все равно нет, то проверьте, правильно ли вы их настроили. Возможно, забыли сохранить или сделали ошибку в Excel-файле. 

Зачем нужны уточнения в объявлениях Яндекс.Директа и Google Рекламы

Большинство рекламодателей находятся в постоянном поиске способов повысить эффективность своих объявлений и максимально выделить их в поисковой выдаче.

Один из самых простых методов увеличить кликабельность вашего объявления и выделиться среди конкурентов – это уточнения.

Уточнения — это дополнительная информация о ваших конкурентных преимуществах, уникальном предложении или особенностях работы, которая показывается в рекламной выдаче вместе с объявлением.

 

Как выглядят объявления с уточнениями и без них:

 

 

Зачем нужны уточнения?

 

Используя уточнения в рекламных кампаниях Яндекс.Директ и Google Ads вы получаете возможность выделиться среди конкурентов, увеличить информативность объявления и повысить его привлекательность для ваших потенциальных клиентов!

По данным Яндекс.Директа, уточнения способны повысить показатели CTR объявлений на 3%.

 

 

Четыре способа получить максимум пользы от добавления уточнений:

  • Создайте больше 4 уточнений для каждой кампании. Это позволит механизмам рекламных площадок оптимизировать и выбрать лучшие уточнения для ваших объявлений;
  • Пропишите в уточнениях ваши преимущества или уникальное торговое предложение. Это может быть «Бесплатная доставка», «Гарантия от производителя», «Индивидуальный подход», «Доставка за 30 минут», «10 лет на рынке»;
  • Проявите креативность. Посмотрите, как используют уточнения ваши конкуренты и постарайтесь отстроиться от них, чтобы ваше предложение выглядело более привлекательным;
  • Краткость — залог успеха. Максимальная длина одного уточнения – 25 символов, но помните, чем короче текст, тем он проще воспринимается.

 

Как добавить уточнения в Aori:

 

Уточнения находятся на уровне общей настройки рекламной кампании в Aori в блоке «Расширения».

 

 

 

Пропишите сразу несколько уточнений, запустите кампанию и отслеживайте статуст модерации уточнений в данном блоке.

 

Попробовать в Aori!

 

Уточнения в объявлениях Яндекс Директ


Время чтения: 3 минуты   
Нет времени читать?


Иногда в объявлении, находящемся в 1 спецразмещении, можно увидеть несколько дополнительных записей прописанных бледно серым цветом.

Уточнения в Яндекс Директ




Это уточнения Яндекс Директ — короткие тексты, в которых рекламодатель может описать свои УТП (уникальные торговые предложения) или дополнительные особенности.


Исследования Яндекса показывают, что уточнения увеличивают CTR объявления на 3%.

Уточнения визуально и информационно увеличивают объявления. Однако они применяются только для объявлений на поиске, а не в РСЯ. Помимо этого, оно должно занимать первое место в спецразмещении. 


Для того, чтобы уточнения в объявлении прошли модерацию, следует не соблюдать грамматических ошибок (как и везде:) и не писать их заглавными буквами.


Уточнения в Директ Коммандер 


Уточнения можно задать при помощи интерфейса Яндекса, выгрузки кампании и в Директ Коммандер. Для массового добавления уточнений отлично подойдет Директ Коммандер.

Для размещения уточнений нам нужна поисковая кампания. Выберем рекламную кампанию, например, «general_search». Выделяем сразу все группы объявлений, так как уточнения применяются ко всему аккаунту.

Уточнения в Директ Коммандер

 


Нам необходимо использовать третий блок, в котором есть объявления. Выделяем и нажимаем правую кнопку мыши. Видим «Уточнения» и нажимаем «Редактировать».

Уточнения в Директ Коммандер


Вы можете создать практически неограниченное число Уточнений Яндекс Директ и применять их ко всем кампаниям вашего аккаунта. Но для одного объявления все должно помещаться в 66 символов.

Уточнения Директ


Яндекс рекомендует использовать максимально короткие уточнения, потому что в этом случае их будет больше. 


Если Ваши уточнения получились длинными (около 25 символов), то отображаться будет всего лишь 2-3 уточнения. Оптимальным вариантом будет сделать и короткие, и длинные уточнения, чтобы Вы могли их протестировать.


Настройка Яндекс Директ пошаговая инструкция


Чтобы применить созданные уточнения на все объявления следует нажать правой кнопкой мыши на объявление, у которого есть уточнение, затем нажать «проставить Уточнения во все объявления».

Уточнения в Коммандер


Уточнения в интерфейсе Яндекс Директ


Для того, чтобы задать уточнения вне Директ Коммандер, следует зайти на сервер Яндекс Директ. Перейти в «редактирование группы объявлений» и прописать их там (Изображение 6). 

Уточнения на сервере Яндекс Директ


Однако это будет не так удобно, так как Вы не сможете одновременно проставить уточнения на все группы объявлений, не смотря на то, что они сохранятся в базе аккаунта.


Уточнения Яндекс Директ через Excel-файл


Также для массового прописания уточнений, Вы можете выгрузить кампании в excel-файле и прописав их там, загрузить обратно.


Спасибо за внимание.

Уточнения в Яндекс Директ 2016

В этом видео мы разберемся, что такое Уточнения в Яндекс Директ.
Во-первых уточнения в Яндекс Директ появились в марте 2016 года. Прошло уже 2 месяца, я думал появятся какие-то уточнения, какие-то дополнительные фишки, но все тщетно.

Что такое уточнения в Яндекс Директ

Давайте, посмотрим, что же такое Уточнения в Яндекс Директ. Необходимо:

  • открыть Яндекс
  • вбить какой-то поисковый запрос.

Например, «септики для дачи» — нас должно привлекать самое первое объявление в блоке рекламы спецразмещения Яндекс Директа над Seo выдачей.

Уточнения в Яндекс Директ 2016 — Уточнения

В этом объявлении можно увидеть несколько дополнительных записей. Ничего нового Яндекс не придумал, потому что, если открыть Google по тому же запросу, то вы увидите аналогичные дополнения к объявлениям. Яндекс просто взял механизм в Google Adwords и перенес к себе с небольшими изменениями.

Для того, чтобы полностью разобраться, прочитаем справку. «Уточнения — это короткие тексты, в которых вы можете описать свои преимущества или особенности». Ничего нового не появилось, просто дополнительный текст, который увеличивает:

  • ширину объявления
  • или толщину.

Уточнения в Яндекс Директ 2016 — Чем полезны Уточнения

Отличие Яндекс Директ Уточнений и Google Уточнений

Очень важный момент отличия Яндекс Директ Уточнений и Google Уточнений в объявлении Google Adwords, или Яндекс Директа в том, что Уточнения в объявлениях показываются только в первом спецразмещении на поиске Яндекса и только на ПК.

В Google Adwords Уточнения тоже работают только на ПК, но они могут показываться не только на первом месте, но и на:

  • втором
  • третьем
  • ниже

Они только не показываются в правой колонке.

В Яндексе они показываются только в одном объявлении, только в одном месте. Уточнения, как подсказывает нам справка Яндекса, нужны для того, чтобы:

  • перечислить дополнительные преимущества
  • написать туда дополнительный текст, который больше привлекает внимание посетителя поисковой страницы Яндекса.

Последние 2 месяца Яндекс модерация не сильно их проверяет, т.е. туда можно писать практически все, главное, чтобы она прошла автоматическую модерацию.

Также справка рассказывает, что она увеличивает CTR объявления на 3%. Это возможно. Если у вас было 3% CTR, то стало 0,003% CTR. Если вы не заметите сильной разницы при Уточнениях, или изменении Уточнения, или вообще есть они, или нет на первом месте, это не страшно.

Любое объявление на первой позиции, оно самое кликабельное вне зависимость от того, есть у него Уточнение, или нет. Далее в справке Яндекса рассказывается, как добавить

Директ Коммандер

Уточнения с помощью интерфейса Яндекса. Мы не будем использовать интерфейс, мы будем использовать Директ Коммандер, который не так давно обновился и в нем появилась возможность исправления Уточнений.

В Уточнениях есть одна проблема. Если вы захотите их исправить с помощью Excel, это сделать нельзя. На данный момент, 31 мая 2016 года Уточнения в Excel не переносятся ни из Директ Коммандера, ни из интерфейса Яндекс Директ.

Уточнения в Яндекс Директ 2016 — Как добавить уточнения

Для того, чтобы разместить Уточнение, нам нужна рекламная кампания только на поиске, РСЯ не подходит. Мы берем рекламную кампанию, например, «бани». Возьмем группу объявлений на поиске, можно взять сразу все группы объявлений, потому что нам все равно нужно будет делать Уточнения на все объявления и выбрать какое-нибудь объявление.

Если вы не пользовались Директ Коммандером, обязательно воспользуйтесь этим чудесным инструментом, бесплатным от Яндекса. Если у кого-то Директ Коммандер будет отличаться от моего, то просто обновитесь. У вас может не быть некоторых кнопок только из-за того, что у вас старая версия Директ Коммандера.

Нам необходимо использовать третий блок, в котором есть объявления и нам необходимо пролистать вправо. Мы листаем вправо до того момента, пока не увидим поле Уточнения. При двойном нажатии на Уточнениях, появляются Уточнения.

Правила  для  уточнений

Здесь есть несколько правил. Первое. Уточнения полностью используются на весь ваш аккаунт. Как только вы создаете одно Уточнение, его можно использовать на любую рекламную кампанию, которая есть на вашем аккаунте в Яндекс Директе. Также вы можете создать практически безграничное число Уточнений и главный вопрос – как они будут показываться, в каком виде?

Уточнения в Яндекс Директ 2016 — Объявления в Директ Коммандер

Вернемся в Яндекс Директ и посмотрим.  Все должно помещаться в 66 символов, все ваши Уточнения в 66 символов. Если их больше, например, вы ставите галочку в Директ Коммандере «большее количество», то какие-то будут показываться, какие-то – нет.

Если в Google Adwords по Уточнениям есть определенная статистика, которую можно посмотреть, при каких определенных расширениях лучше показывается CTR объявления, то в Яндекс Директе такой статистики нет. Поэтому:

  • будут показываться просто первые Уточнения
  • последние Уточнения показываться не будут.

Также Яндекс рекомендует, что правильно, использовать максимально короткие Уточнения, потому что их будет показываться много. Если сделать Уточнения длинными, по 25 символов, например, то получится всего лишь 2-3 Уточнения.

Можно делать короткие Уточнения, в отличии от Google Adwords. В Google Adwords можно делать и более длинные Уточнения. В Google Adwords лучше делать:

  • и короткие
  • и длинные Уточнения

Чтобы они были разные и тестировать их. В Яндекс Директе мы будем делать только короткие Уточнения.

Начнем с написания быстрой ссылки. Пишу первое – «бани». Попробую сделать с большой буквы, скорее всего, оно пройдет модерацию, потому что проходят часто именно капсом написанные слова в Уточнениях. Могут забанить только если увидят ваши конкуренты и пожалуются в Яндекс. Это на данный момент.

Возможно, через 2-3 месяца это могут исправить и там тоже будет модерация работать как следует. Далее идет «строительство» и затем я беру подсказку из Google Adwords, буду смотреть, как у меня написано, например, «каталог».

Сделаю одну большую, одну маленькую, чтобы было разнообразие. «1000 довольных клиентов» — уберу «довольных», оставлю только «1000 клиентов». «Собственное производство» исправляю в «производство». Предполагаю, что у меня будут показываться четыре ссылки, потому что они более длинные, чем здесь, в «септиках».

Возможно, будут показываться пять, поэтому обязательно добавим Уточнение какое-нибудь еще:

  • напишу «Под ключ»
  • сохраняю.

Самый главный вопрос, который должен у вас возникнуть, как размножить все эти Уточнения на все эти остальные объявления:

  • нажимаем правой кнопкой мыши на наши объявление, у которого есть Уточнение
  • выбираем Уточнение
  • необходимо нажать «проставить Уточнения во все объявления».

Уточнения в Яндекс Директ 2016 — Проставить Уточнения на все объекты

Важный момент. Вы должны будете в группах объявлений во всей своей кампании выбрать все наши объявления через ctrl + a, иначе вы будете очень долго проставлять свои Уточнения. Теперь можно рекламную кампанию отправлять на модерацию. Тоже самое можно сделать и для других рекламных кампаний, если у вас не одна рекламная кампания.

Как исправить во всех рекламных кампаниях:

  • выделяем все рекламные кампании
  • выделяем через ctrl + a все группы объявлений во всех рекламных кампаниях
  • ищем те объявления, в которых мы исправляли Уточнения
  • нажимаем на кнопку «проставить Уточнения во все объявления».

Они проставляются во все рекламные кампании.

Как использовать дополнения к поисковым объявлениям в Яндекс.Директе

В апреле Яндекс.Директ вводит принцип трафаретов — разных вариантов поисковой выдачи. Для показа объявлений в разных трафаретах нужно заполнять дополнения: быстрые ссылки и описания, уточнения, контакты, и добавлять изображения. Чтобы не потерять трафик, добавляйте к поисковым объявлениям максимальное количество дополнений.

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки позволяют пользователю перейти на интересующий его раздел в один клик. Это дополнение повышает CTR объявления, упрощает навигацию и увеличивает пространство для рекламного текста. В Директе можно добавить до 4 быстрых ссылок к объявлению, ведущих на разные страницы сайта или социальные сети. Быстрые ссылки показываются также на мобильных. Когда тексты быстрых ссылок не помещаются в строку, то отображаются с горизонтальной прокруткой.

Описания к быстрым ссылкам

В описании к быстрым ссылкам полезно рассказать об актуальных предложениях, условиях доставки и оплаты или добавить дополнительную информацию о продукте, которая интересна аудитории. Помните, что быстрые ссылки должны отвечать интересам потенциальных покупателей.

Объявления в расширенном формате — со ссылками и их описанием — могут быть показаны по навигационному запросу, когда пользователь ищет определенный сайт, и в некоторых других вариантах трафаретов.

Отображаемая ссылка

Отображаемая ссылка — это адрес страницы сайта, который будет показан в объявлении. Длина текста — не более 20 символов (без учета домена). Отображаемая ссылка сообщает пользователю, на какую страницу сайта он перейдет после клика.

В ней можно написать название товара или ключевую фразу. URL должен быть читабельным, кратким и понятным.

Виртуальная визитка

Ссылка «Контактная информация» в объявлении направляет пользователей на виртуальную визитку с контактами и местоположением на карте. В визитке рекламодатели могут указать адрес и телефон компании, режим работы и номер ОГРН.

По объявлению с виртуальной визиткой кликают на 12% больше пользователей, по данным Яндекса. Она делает рекламу заметной и помогает потенциальному покупателю моментально связаться с компанией для уточнения информации или совершения заказа.

Уточнения

Расскажите в уточнениях о главных преимуществах продукта и выгодных предложениях. Они помогают сообщить дополнительную информацию о компании, товаре или услуге и повышают кликабельность объявления. Среди ваших преимуществ может быть широкий ассортимент, бесплатная доставка, гарантия, скидки, рассрочка платежа или бонусы. Как добавить уточнения к объявлениям в Яндекс.Директе, читайте в отдельной статье.

Изображения

Сейчас объявления с изображениями показываются только в сетях, но Яндекс анонсировал, что скоро изображения смогут отображаться и на страницах результатов поиска в объявлениях некоторых тематик.

Заключение

Заполняйте все возможные дополнения, чтобы показывать рекламу в разных типах трафаретов и получать больше трафика. Старайтесь делать рекламные объявления максимально полезными для пользователя, чтобы он сразу находил необходимую информацию: преимущества продукта, условия оплаты и доставки, контакты и спецпредложения. Чтобы исправить возможные ошибки в настройке объявлений, воспользуйтесь Рекомендатором eLama. Он проанализирует кампании и посоветует, как улучшить вашу рекламу. Инструмент доступен всем пользователям бесплатно.

быстрое добавление уточнений через Директ Коммандер

« Назад 10.06.2016 08:56

Весной этого года перечень дополнительных возможностей Яндекс.Директ расширился, теперь при публикации рекламных объявлений на первом месте в спецразмещении к ним можно добавлять уточнения.

Уточнения — это короткие, до 25 знаков, тексты, акцентирующие внимание на особенностях данного предложения, которые выгодно отличают его от аналогичных. Они будут видны только на экранах десктопов.

Пользователи поисковой системы Яндекс смогут увидеть уточнения в самом низу объявлений, под контактными данными. Максимально эффективны уточнения в сочетании с другими дополнительными опциями — быстрыми ссылками, виртуальной визиткой. Но количество дополнений, которые можно использовать в одном объявлении, ограничено. Так, если объявление интернет-магазина содержит информацию о его рейтинге на Яндекс.Маркете, и в нем использованы все остальные дополнения, уточнение займет место рейтинга.

Зачем нужны уточнения

Уточнение — это возможность сообщить самую важную информацию о товаре или услуге, подчеркнуть их особенности, преимущества обращения к вам, привлечь внимание к спецпредложениям, акциям. Исследования специалистов показывают, что кликабельность объявлений с уточнениями выше на 3%. Новшество было введено, чтоб повысить для заказчиков контекстной рекламы привлекательность первого места в спецразмещении на Яндекс.Директ и активизировать на аукционе борьбу за эту позицию.

Один удачный текст можно использовать в разных объявлениях одной рекламной кампании, а также в разных кампаниях. К одному объявлению можно добавить несколько коротких уточнений. Плюсом уточнений является простота их добавления, операция не требует сложных настроек.

Как добавлять уточнения

Уточнения можно добавлять сразу при создании объявлений или позже, в процессе их редактирования. Есть несколько способов их добавления:

  • через excel-файлы, в которые сначала выгружается рекламная кампания, а затем загружается назад в Яндекс.Директ с внесенными изменениями;
  • через программный интерфейс API;
  • с помощью функции мультиредактирования в Директ;
  • через Директ коммандер.

Как сделать уточнения через сайт Директа?

Если в рамках одной рекламной кампании нужно добавить одинаковые уточнения в несколько объявлений сразу, можно воспользоваться опцией мультиредактирования (массовых изменений). Для этого необходимо:

  • отметить объявления, которые будут редактироваться;
  • выбрать в списке массовых изменений пункт Уточнения;
  • нажать внизу страницы кнопку Выполнить.

У этого метода есть недостаток — при работе с большим числом объявлений система часто тормозит, подвисает.

Настраиваем уточнения для тысячи объявлений за 5 минут

Можно быстро отредактировать много объявлений и через Директ Коммандер, но сначала придется добавить уточнение в одно объявление и дождаться, пока оно пройдет модерацию.

Для этого в блоке Дополнения нужно выбрать пункт Уточнения, вписать текст длиной до 25 символов с пробелами в поле в нижней части страницы и нажать кнопку Добавить в список. В объявлении будут отображаться первые объявления из списка, их суммарная длина не должна превышать 66 символов. Если понадобится изменить уточнение, его придется удалить и создать новое, они не редактируются.

После того, как добавленные уточнения пройдут модерацию, их через Коммандер можно добавить во все объявления одной кампании. Для этого нужно:

  • зайти в раздел Объявления;
  • щелчком правой кнопки мыши по столбцу Уточнения вывести контекстное меню;
  • выбрать пункт Проставить уточнения во все объявления;
  • отправить на сервер рекламную кампанию с внесенными изменениями.

Достигнут тот же эффект, что при использовании мультиредактирования, но без подвисаний. Операция занимает не больше 5 минут.


Как использовать дополнения к поисковым объявлениям в Яндекс.Директе

В поисковой системе Яндекс доступны разные варианты выдачи — так называемые трафареты. Для использования их в рекламных целях, в Яндекс.Директе есть система дополнений: ссылки, виртуальные визитки, уточнения. Расскажем, для чего они нужны и как их использовать для привлечения трафика.

Быстрые ссылки

Этот элемент позволяет посетителю сайта перейти на нужный раздел с объявления одним кликом. Директ позволяет добавлять максимум четыре таких ссылки с переходами на разные страницы, в том числе паблики в социальных сетях. Быстрые ссылки отображаются как с компьютеров, так и с планшетов и смартфонов. В описаниях к ним удобно указывать дополнительные сведения о ваших товарах и услугах, уточнять условия оплаты и доставки, рассказывать о выгодных предложениях в вашем интернет-магазине.

Пример отображения быстрых ссылок в Яндекс.Директе

Отображаемые ссылки

В этом элементе показывается адрес конкретной страницы на вашем сайте. Длина текста ссылки ограничена 200 символами. Отображаемая ссылка может содержать ключевую фразу либо наименование конкретного продукта или услуги.

Пример отображаемой ссылки

Виртуальная визитка

Согласно статистике Яндекса, добавленная в выдачу виртуальная визитка увеличивает процент кликов на 12%. Благодаря визитке покупатель может легко связаться с продавцом и сделать заказ. В ней можно указать контактные данные и режим работы.

Пример ссылки на виртуальную визитку

Уточнения

Уточнения позволяют кратко рассказать о компании и продаваемых товарах, их достоинствах и отличительных чертах, действующих на данный момент предложениях на сайте. Если у вас есть выгодные скидки и бонусы, бесплатная доставка, возможность рассрочки или гарантия на товары, эту информацию хорошо вынести в уточнения.

Пример уточнений в рекламном объявлении Яндекса

Информация из внешних источников

Специальная настройка в Яндекс.Директ позволяет подтягивать в ваши ссылки сведения из внешних источников. Если ваши товары подлежат сертификации, если вы являетесь официальным дилером какой-то известной торговой марки, эта информация может быть ценной и повысить доверие к вашему интернет-магазину.

Чтобы ваши объявления отображались как можно большему кругу потенциальных покупателей, желательно заполнить все возможные дополнения. Делайте их максимально информативными: если вы решили создать интернет-магазин, то лучше рассказывать о себе везде, лаконично и ненавязчиво.

Как добавить уточнения в директ. Разъяснения в Яндекс Директ

Разъяснения в рекламе могут показываться как в поиске, так и в сетях и сетях).

  1. Какие полезные уточнения
  2. Как добавлять пояснения

Какие полезные пояснения

Помогите сообщить дополнительная информация

В пояснениях вы можете перечислить преимущества товаров или услуг, рассказать о специальных предложениях или описать выгодные условия Работаем с вами.

Объявления о повышении CTR

Согласно нашему исследованию, разъяснение увеличивает CTR объявлений на 3%.

Не требует сложной настройки

Придумайте и добавьте к объявлению короткие тексты пояснений. Одно и то же разъяснение можно использовать в разных объявлениях и кампаниях.

Как добавить пояснения

Разъяснения можно добавить при создании или редактировании объявления. Для этого на странице редактирования объявления в блоке дополнений выберите Уточнения → Добавить. Разъяснения должны соответствовать требованиям модерации. Если какое-либо разъяснение не соответствует требованиям, оно будет отклонено модератором и не будет показано в объявлении.

Длина пояснения не должна превышать 25 знаков с пробелами. Общая длина пояснения для одного объявления не должна превышать 66 символов. Разъяснения могут быть показаны в любом порядке.

Редактировать разъяснения не могу. Если вы хотите изменить уточнение, удалите его и создайте новый.

Добавить пояснения сразу к нескольким группам объявлений можно с помощью файлов XLS / XLSX, оптовых операций в многосекционных, Direct Commander или

Иногда в объявлении по 1 специализации можно увидеть несколько дополнительных записей, прописанных бледно-серым цветом.

Это уточнения Яндекс Директ — короткие тексты, в которых рекламодатель может описать свои ITP (уникальные торговые предложения) или дополнительные возможности.

Яндекс Исследования показывают, что уточнения увеличивают CTR рекламы на 3%.

Разъяснения визуально и информативно увеличивают рекламу. Однако они применяются только для рекламы в поиске, а не в R. Кроме того, она должна занимать первое место в.

Для уточнения декларации в объявлении не следует соблюдать грамматические ошибки (как и везде 🙂 и не пишите их заглавными буквами.

Уточнения можно указать через интерфейс Яндекс, разгрузку кампании и в Директ Коммандере. Для массового добавления осветлителей отлично подойдет.
Для размещения разъяснения нам потребуется поисковая кампания. Выберите рекламную кампанию, например, «Общий_поиск». Мы выделяем сразу все группы объявлений, поскольку пояснения касаются всего аккаунта.

Нам нужно использовать третий блок, в котором есть реклама. Выделяем и нажимаем правую кнопку мыши.Видим «уточнения» и нажимаем «Редактировать».

Вы можете создавать практически неограниченное количество уточнений Яндекс Директ и применять их ко всем кампаниям вашего аккаунта. Но для одного объявления все должно быть размещено в 66 символах.

Если ваши пояснения оказались длинными (около 25 знаков), то отобразятся только 2-3 пояснения. Оптимальный вариант будет сделан кратким, а доработки — длинными, чтобы вы могли их протестировать.

Чтобы применить созданные уточнения ко всем объявлениям, вы должны щелкнуть правой кнопкой мыши объявление, в котором есть пояснения, а затем нажать «Искать обновления для всех объявлений».

Уточнения в интерфейсе Яндекс Директ

Для того, чтобы указать уточнение вне Директ Коммандера, необходимо перейти на Сервер Яндекс Директ. Перейдите в «Редактирование группы объявлений» и зарегистрируйте их там (изображение 6).

Однако это будет не так удобно, так как нельзя одновременно поставить уточнение по всем группам объявлений, несмотря на то, что они будут сохранены в базе данных аккаунта.

Разъяснения Яндекс Директ через файл Excel

Также для массового упоминания разъяснений вы можете выгрузить кампании в файл Excel и, проговорив их там, загрузить обратно.

Спасибо за внимание.

10.06.2016 08:56

Весной этого года список дополнительных возможностей Яндекс.Директа расширился, теперь при публикации рекламных объявлений в первую очередь в специальном обсуждении к ним можно добавлять пояснения.

Разъяснения — это короткие, до 25 символов, тексты, в которых основное внимание уделяется особенностям этого предложения, которые позволяют отличить его от аналогичных. Они будут видны только на экранах рабочих столов.

Пользователи поисковой системы Яндекс смогут увидеть пояснения внизу объявлений под контактными данными. Максимально оперативные разъяснения в сочетании с другими дополнительными опциями — быстрые справки, виртуальная визитка. Но количество добавлений, которые вы можете использовать в одном объявлении, ограничено.Так, если объявление интернет-магазина содержит информацию о его рейтинге на Яндекс.Маркете, а в нем используются все остальные дополнения, доработка займет ранжирование.

Зачем нужны разъяснения

Разъяснение — это возможность сообщить самую важную информацию о товаре или услуге, подчеркнуть их особенности, преимущества обращения к вам, привлечь внимание к специальным предложениям, акциям. Исследования специалистов показывают, что указов с уточнениями выше 3%.Нововведение введено для повышения привлекательности первого места для покупателей контекстной рекламы в Яндекс.Директ и усиления борьбы за эту позицию на аукционе.

Один удачный текст можно использовать в разных объявлениях одной рекламной кампании, а также в разных кампаниях. К одной декларации можно добавить несколько кратких пояснений. Плюс уточнений — простота их добавления, операция не требует сложных настроек.

Как добавлять пояснения

Уточнения можно добавлять сразу при создании объявлений или позже, при их редактировании. Их можно добавить несколькими способами:

  • через файлы Excel, в которых рекламная кампания сначала выгружается, а потом загружается обратно в Яндекс.Директ с изменениями;
  • через программный интерфейс API;
  • с прямым использованием функции множественного представления;
  • через Direct Commander.

Как делать уточнения через сайт напрямую?

  • отметить объявления, которые будут редактироваться;
  • выберите в списке массовых изменений пункт Создание ;
  • нажмите кнопку под кнопкой Выполните .

У этого способа есть недостаток — при работе с большим количеством рекламы система часто тормозит, зависает.

Настройка пояснений для тысяч объявлений за 5 минут

Вы можете быстро редактировать множество объявлений и через Direct Commander, но сначала вам нужно добавить пояснение к одному объявлению и дождаться, пока оно пройдет модерацию.

Для этого в блоке Дополнения
нужно выбрать товар Создание
, введите текст до 25 символов с пробелами в поле внизу страницы и нажмите кнопку Добавить в список
.В объявлении будут отображаться первые объявления из списка, их общая длина не должна превышать 66 символов. Если вам нужно изменить пояснения, его придется удалить и создать новое, они не редактируются.

После того, как добавленные уточнения будут модерированы, их можно будет добавить через Commander ко всем объявлениям одной кампании. Для этого вам необходимо:

  • перейти в раздел объявлений;
  • щелкните правой кнопкой мыши столбец Создание
    отобразить контекстное меню;
  • выберите элемент, чтобы добавить уточнения во все объявления;
  • отправить на сервер рекламную кампанию с изменениями.

Достигнут тот же эффект, что и при использовании мульти-позитива, но без зависания. Операция занимает не более 5 минут.

Функция уточнения в Яндекс Директ появилась сравнительно недавно и чем-то похожа на расширенное описание в Google AdWords. Но у многих все еще возникают вопросы, зачем нужно заполнять пояснения и что из этого смысла.

В этой статье мы подробно расскажем об этом небольшом дополнении к рекламе, расскажем, как правильно заполнять уточнения и как они помогают в повышении CTR и соответственно.

Чтобы понять, какие уточнения в Яндекс Директ, можно вбить любой запрос и продвижение рекламы, которые показываются в специальном обсуждении, т.е. в верхнем блоке.

Например, мы вводим «Септическую Москву» и получаем такой результат.

Обращаем ваше внимание, что в объявлении, которое находится на первой строке специального открытия, между текстом объявления и контактной информацией появилась строка с дополнительной информацией, которая уточняется. Разъяснения выводятся исключительно для рекламы на первой строчке специальной разгрузки.

Думаю, уже стало понятно, зачем нужны эти уточнения. Ведь все просто, благодаря им ваше рекламное объявление становится информативнее, занимает больше места на странице, но по самой информации самого Яндекса, с объявлениями, использующими пояснения.

Как самому добавить пояснения в справочник?

Кстати говоря, это одна из самых удобных функций Директа. Вы можете один раз создать пояснения и использовать их для всех объявлений в компании.Но давайте обо всем по порядку.

Под самим объявлением, ниже отображаемой ссылки и быстрых ссылок нажмите кнопку «Добавить» напротив «уточнения».

Откроется окно, в котором вы можете указать пояснения к своим объявлениям. Длина каждого уточнения составляет не более 25 символов, а общая длина — не более 66. Это очень важно, потому что если вы превысите этот лимит, то некоторые пояснения будут показаны, а некоторые нет.

IN Яндекс Директ Возможность добавить в объявления создание .Разъяснения — это короткие фразы, в которых вы можете описать свои преимущества или особенности работы. В Анонсе Яндекс Директ они будут показаны в дополнительной строке внизу, когда реклама будет на первом месте.

Стоит отметить, что это нововведение было все же на шаг ближе к своему старшему брату — они давно выяснены и выглядят так:

Зачем нужны разъяснения в Яндекс Директ?

Используя короткие пояснения, вы можете рассказать пользователям больше о продукте, услуге, специфике вашей компании.Расскажите о специальных предложениях, акциях, опишите преимущества, которые получает клиент, обращаясь к вам.

Щелкните CTR ваших объявлений. Согласно статистике Яндекса, объявления с уточнениями CTR в среднем превышают 3%. Оно и понятно, анонс с разъяснениями становится массовым, заметнее, появляются новые зацепки и оферта.

Как добавить пояснения к объявлению Яндекс Директ?

Здесь все просто. На странице редактирования объявления есть «уточнение».Нажмите на нее и добавьте до 25 слов или фраз, которые вы можете использовать при создании новых объявлений.

Условия отображения пояснений в Direct : Каждое уточнение должно быть кратким — не более 25 знаков с пробелами. Всего ряд пояснений рассчитан на 66 символов, поэтому, если вы хотите указать столько разных пояснений, которые влияют на принятие решения, то сделайте их максимум из 1-2 слов.

Разъяснения модерируются, как и все части объявления.Если модератору разрешено показывать, уточнения будут отображаться в том порядке, в котором вы добавляли их к объявлению, в нижней строке.

Инструкция по эксплуатации:

Шаг 1. Перейдите на страницу редактирования объявлений в Яндекс Директ. Щелкаем пояснение.

Шаг 2. Добавьте к списку краткие пояснения. В правом столбце показано пояснение, выбранное для этого объявления. Слева — все существующие. Чтобы добавить уточнения из левого столбца в правый нажмите на него.Чтобы удалить справа — нажмите на корзину.

Вот что такое объявление с максимальными настройками расширений на поиск Яндекс Директ:, быстрые ссылки, контактная информация и пояснения внизу. Выглядит серьезно.

Как редактировать существующие кампании?

Если у вас уже есть кампании в Яндекс Директ, то есть достаточно простой способ добавить пояснения к нескольким (всем) группам объявлений. Через интерфейс Яндекс Директ добавьте несколько пояснений к одной декларации.Выгрузите кампанию в Excel. Скопируйте ячейки с обновлениями по всем остальным группам и загрузите кампанию обратно в директ.

Для более продвинутых — Директ Коммандер и другие средства API Яндекс Директ.

Обновление: Как добавить уточнения через Командир Яндекс Директ.

У меня все по этому поводу. Не забывайте делать. И проверить.

Если есть вопросы — задавайте в комментариях. Обязательно подпишитесь на блог, чтобы получать новые статьи по почте.

— это реально.

Успехов в настройке!

Что писать в Яндекс Директ. Доработки в Яндекс Директ

IN Яндекс Директ теперь можно добавлять в объявления разъяснения … Разъяснения — это короткие фразы, в которых вы можете описать свои преимущества или специфику работы. В рекламе Яндекс Директ они будут отображаться в дополнительной строке внизу, когда объявление попадет на первое место спецразмещения.

Стоит отметить, что этим нововведением Direct стал на шаг ближе к своему старшему брату — они давно ввели уточнения и выглядят примерно так:

Зачем нужны разъяснения в Яндекс Директ?

С помощью кратких пояснений вы можете сообщить пользователям дополнительную информацию о товаре, услуге, специфике вашей компании. Расскажите о специальных предложениях, акциях, опишите преимущества, которые получает клиент, обратившись к вам.

Увеличьте CTR ваших объявлений. Согласно статистике Яндекса, реклама с улучшенным CTR в среднем на 3% выше. Это понятно, анонс с уточнениями становится массовее, заметнее, появляются новые зацепки и предложения.

Как добавить пояснения к объявлению Яндекс Директ?

Здесь все просто. На странице редактирования объявлений есть пункт «Разъяснения». Нажмите на нее и добавьте до 25 слов или фраз, которые вы можете использовать при создании новых объявлений.

Условия отображения уточнений в Яндекс.Директе : каждый квалификатор должен быть коротким — не более 25 знаков с пробелами. Всего строка пояснения рассчитана на 66 символов, поэтому, если вы хотите указать как можно больше различных пояснений, влияющих на принятие решения, то делайте их максимум из 1-2 слов.

Разъяснения проходят модерацию, как и все части объявления. Если модератор разрешает их, то пояснения будут показаны в том порядке, в котором вы их добавляли в объявление, в нижней строке.

Инструкция по эксплуатации:

Шаг 1. Перейдите на страницу редактирования рекламы в Яндекс Директ. Щелкните Разъяснения.

Шаг 2. Добавьте к списку краткие пояснения. В правом столбце показаны доработки, выбранные для этого объявления. Слева — все существующие. Чтобы добавить уточнение из левого столбца в правый, нужно щелкнуть по нему. Чтобы удалить справа — нажмите на корзину.

Так выглядит реклама с максимальными настройками расширений в Яндекс Директ Поиск:, быстрыми ссылками, контактной информацией и пояснениями в самом низу.Выглядит серьезно.

Как мне редактировать существующие кампании?

Если у вас уже есть кампании в Яндекс Директ, то есть довольно простой способ добавить уточнения сразу в несколько (все) группы объявлений. С помощью интерфейса Яндекс Директ добавьте к одному объявлению несколько квалификаций. Загрузите кампанию в Excel. Скопируйте ячейки с разъяснениями во все остальные группы и загрузите кампанию обратно в Директ.

Для продвинутых — Директ Коммандер и другие инструменты Яндекс Директ API.

ОБНОВЛЕНИЕ: Как добавлять пояснения через Командир Яндекс Директ.

Это все для меня. не забывай делать. И протестируйте это.

Если есть вопросы, задавайте в комментариях. Обязательно подпишитесь на блог, чтобы получать новые статьи по почте.

— это реально.

Успехов в настройке!

Иногда в объявлении, которое находится в 1 специальном месте, можно увидеть несколько дополнительных записей, написанных бледно-серым цветом.

Это пояснения Яндекс Директ — короткие тексты, в которых рекламодатель может описать свои УТП (уникальные торговые предложения) или дополнительные возможности.

Исследование Яндекса показывает, что переработчики увеличивают CTR рекламы на 3%.

Разъяснения визуально и информативно улучшают рекламу. Однако они применяются только к поисковой рекламе, а не к РСЯ. Кроме того, он должен занимать первое место в рейтинге.

Для того, чтобы пояснения в объявлении прошли модерацию, не следует замечать грамматических ошибок (как и везде 🙂 и не писать их заглавными буквами.

Доработки можно внести как в интерфейсе Яндекса, выгрузке кампании, так и в Директ Коммандере.Идеально подходит для массового добавления уточнений.
Нам нужна поисковая кампания для размещения разъяснений. Выберем рекламную кампанию, например, «general_search». Выберите сразу все группы объявлений, поскольку пояснения применяются ко всему аккаунту.

Нам нужно использовать третий блок, который содержит объявления. Выберите и нажмите правую кнопку мыши. Видим «Уточнения» и нажимаем «Редактировать».

Вы можете создавать практически неограниченное количество доработок Яндекс Директ и применять их ко всем кампаниям в вашем аккаунте.Но для одного объявления все должно умещаться в 66 символов.

Если ваши пояснения оказались длинными (около 25 знаков), то отобразятся только 2-3 пояснения. Лучше всего делать как короткие, так и длинные пояснения, чтобы вы могли их проверить.

Чтобы применить созданные пояснения ко всем объявлениям, вы должны щелкнуть правой кнопкой мыши объявление, в котором есть пояснение, а затем нажать «Добавить пояснения ко всем объявлениям».

Доработки в интерфейсе Яндекс Директ

Чтобы задать уточнения вне Директ Коммандера, необходимо перейти на сервер Яндекс Директ.Перейдите в «Изменить группу объявлений» и зарегистрируйте их там (Изображение 6).

Однако это будет не так удобно, поскольку вы не сможете одновременно добавлять уточнения ко всем группам объявлений, несмотря на то, что они будут сохранены в базе данных аккаунта.

Доработки Яндекс Директ через файл Excel

Также для массового прописывания уточнений вы можете выгрузить кампании в файл excel и, зарегистрировав их там, загрузить обратно.

Благодарю за внимание.

Обучающее видео. Усовершенствования: опишите свои преимущества

Посмотрите видео

Разъяснения в рекламе могут показываться как в поиске, так и в сетях (РСЯ и внешние сети).

  1. Почему полезны пояснения
  2. Как добавлять пояснения

Почему полезны разъяснения

Помогите предоставить дополнительную информацию

В пояснениях вы можете перечислить преимущества продукта или услуги, рассказать о специальных предложениях или описать выгодные условия работы с вами.

Увеличить CTR рекламы

Согласно нашим исследованиям, переработчики увеличивают CTR рекламы на 3%.

Не требует сложной настройки

Создайте и добавьте короткие поясняющие тексты в свое объявление. Один и тот же квалификатор можно использовать в разных объявлениях и кампаниях.

Как добавлять пояснения

Пояснения можно добавлять при создании или редактировании объявления. Для этого на странице редактирования объявления в блоке Дополнения выберите Уточнения → Добавить … Уточнения должны соответствовать требованиям модерации.Если какое-либо разъяснение не соответствует требованиям, оно будет отклонено модератором и не будет показано в объявлении.

Квалификатор не должен содержать более 25 символов, включая пробелы. Общая длина квалификатора для одного объявления не должна превышать 66 символов. Уточнения могут отображаться в любом порядке.

Refiners не редактируются. Если вы хотите изменить уточнение, удалите его и создайте новый.

Вы можете добавлять пояснения сразу к нескольким группам объявлений, используя файлы XLS / XLSX, массовые операции в режиме одновременного редактирования, Direct Commander или

.

Функция уточнения в Яндекс Директ появилась сравнительно недавно и чем-то похожа на расширенное описание в Google Adwords.Но у многих все еще возникают вопросы, зачем нужно заполнять пояснения и какой от этого толк.

В этой статье мы подробно расскажем об этом небольшом рекламном дополнении к рекламе, мы расскажем, как правильно заполнять пояснения и как они помогают в повышении CTR и, соответственно,.

Чтобы понять, какие доработки есть в Яндекс Директ, вы можете ввести любой запрос и отслеживать рекламу, которая показывается в специальном месте размещения, то есть в верхнем блоке.

Например, вводим «септик Москва» и получаем следующий результат.

Обратите внимание, что в объявлении, которое находится на первой строке специального места размещения, есть строка с дополнительной информацией между текстом объявления и контактной информацией, которая является пояснением. Уточнения отображаются только для объявления в первой строке специального размещения.

Думаю, вам уже стало понятно, зачем нужны эти разъяснения. Ведь все просто, благодаря им ваша реклама становится более информативной, занимает больше места на странице, причем, по словам самого Яндекса, в объявлениях, использующих уточнения.

Как я могу сам внести пояснения в Яндекс.Директ?

Кстати, это одна из самых удобных функций Яндекс.Директа. Вы можете создать уточнения один раз и использовать их для всех объявлений в вашей компании. Но обо всем по порядку.

Под самим объявлением, под отображаемой ссылкой и быстрыми ссылками нажмите кнопку «Добавить» напротив поля «Спецификация».

Откроется окно, в котором вы можете указать пояснения к своим объявлениям. Длина каждого уточнения составляет не более 25 символов, а общая длина — не более 66.Это очень важно, потому что если вы превысите этот предел, то некоторые уточнения будут показаны, а некоторые нет.

10.06.2016 08:56

Весной этого года список дополнительных возможностей Яндекс.Директа расширился; теперь при размещении рекламы в первую очередь в специальном размещении к ним можно добавлять пояснения.

Разъяснения — это короткие, до 25 знаков, тексты, в которых основное внимание уделяется особенностям данного предложения, которые выгодно отличают его от аналогичных.Они будут видны только на экранах рабочего стола.

Пользователи поисковой системы Яндекс смогут увидеть пояснения в самом низу объявлений, под контактной информацией. Разъяснения наиболее эффективны в сочетании с другими дополнительными опциями — быстрыми ссылками, виртуальной визиткой. Но количество надстроек, которые можно использовать в одной рекламе, ограничено. Так, если в объявлении интернет-магазина есть информация о его рейтинге на Яндекс.Маркете, а в нем используются все остальные дополнения, то вместо рейтинга появится пояснение.

Зачем нужны разъяснения

Разъяснение — это возможность сообщить наиболее важную информацию о продукте или услуге, подчеркнуть их особенности, преимущества обращения к вам, привлечь внимание к специальным предложениям и акциям. Исследования экспертов показывают, что рейтинг кликов для тематических объявлений на 3% выше. Нововведение было введено для того, чтобы повысить привлекательность первого места в спецразмещении Яндекс.Директ для клиентов контекстной рекламы и усилить борьбу за это место на аукционе.

Один хороший текст можно использовать в разных объявлениях одной рекламной кампании, а также в разных кампаниях. К одному объявлению можно добавить несколько коротких квалификаций. Преимущество уточнений — простота их добавления; операция не требует сложных настроек.

Как добавлять пояснения

Уточнения можно добавлять сразу при создании объявлений или позже, в процессе их редактирования. Их можно добавить несколькими способами:

  • через файлы Excel, в которые сначала загружается рекламная кампания, а затем выгружается обратно в Яндекс.Напишите о внесенных изменениях;
  • через API;
  • с использованием функции одновременного редактирования в Direct;
  • через Direct Commander.

Как я могу внести уточнения через сайт Директ?

  • отметить объявления, которые будут редактироваться;
  • выберите пункт в списке массовых изменений Разъяснения ;
  • нажмите кнопку внизу страницы Выполнить .

У этого способа есть недостаток — при работе с большим количеством рекламы система часто тормозит и зависает.

Настройка уточнений для тысяч объявлений за 5 минут

Вы можете быстро редактировать множество объявлений через Direct Commander, но сначала вы должны добавить пояснение к одному объявлению и дождаться его модерации.

Для этого в блоке Дополнения
нужно выбрать товар Разъяснения
, введите текст длиной до 25 символов с пробелами в поле внизу страницы и нажмите Добавить в список
… В объявлении будет отображаться первое объявление из списка; их общая длина не должна превышать 66 символов. Если вам нужно изменить доработку, вам придется удалить его и создать новый, они не редактируются.

После модерации добавленные уточнения могут быть добавлены через Командир ко всем объявлениям одной кампании. Для этого вам необходимо:

  • перейти в раздел Объявления;
  • щелчок правой кнопкой мыши по столбцу Разъяснения
    отобразить контекстное меню;
  • выберите пункт Добавить пояснения ко всем объявлениям;
  • рассылает рекламную кампанию с внесенными на сервер изменениями.

Достигнут тот же эффект, что и при мультиредактировании, но без заиканий. Операция занимает не более 5 минут.


Повышаем CTR в Яндекс.Директе. Что такое CTR в Яндекс.Директе и как его увеличить Как увеличить CTR объявления

Сегодня я расскажу вам о вопросе, который всегда возникает у каждого, кто только начал заниматься контекстной рекламой: как повысить CTR в Яндекс.Прямой?

Немного теории: что это такое, почему, что происходит, как смотреть

CTR — это отношение количества кликов к количеству показов, выраженное в процентах. Например, значение 10% означает, что каждый десятый показ приводит к клику.

  • Ничего не сказано о последствиях клика — было ли целевое действие, окупились ли вложения.
  • Высокий CTR объявлений Yantex ads.Direct может быть следствием использования кликбейта и подобных методов.
  • У разных ниш есть свои нормальные показатели.
  • Если количество показов только внизу, CTR, вероятно, будет ниже, независимо от качества.
  • У разных типов запросов есть свои CTR.

Важно помнить, что для рекламных сетей Яндекса это очень относительный показатель, который определенно имеет низкие значения, и , а не влияет на стоимость. То есть, когда мы говорим о CTR, мы почти всегда имеем в виду поисковую рекламу, а не YAN.

По одному этому показателю нельзя судить об успешности рекламы, но за ним нужно следить, потому что:

  • то, как рассчитывается прогноз CTR в Яндекс.Директе при поиске, напрямую влияет на стоимость клика и накопленную статистику используются для прогноза. То есть чем выше значение, тем ниже требуется ставка для показов и тем дешевле клик;
  • Вы можете найти наиболее интересные для аудитории техники и создать более эффективные тексты;
  • повышение CTR в Яндекс.Прямой означает получение большего трафика.

CTR можно измерить буквально для всего: кампании в целом, группы, объявления, ключевого слова. В этом и сила, и слабость. С одной стороны, вы можете вносить точечные правки там, где видите необходимость, но с другой стороны, сложно оценить, насколько хороши или нет текущие результаты.

Какой должен быть CTR в Яндекс.Директе? Все очень индивидуально и зависит от того, как измерить. Обычно сравнивают средние кампании. Для поисковых запросов 8% и более называются нормальными, но это сильно зависит от темы.В РСЯД достаточно 1%.

На практике среднее значение недостаточно информативно. Например, очевидно, что для разных мест размещение очень разное. Обычно они фокусируются на особом размещении и впечатлениях на настольных устройствах.

Метод быстрой оценки заключается в следующем: показатель группы / фразы сравнивается со средним значением по кампании. Если он намного ниже, вы, вероятно, сможете его подтянуть.

Для подготовки наглядной статистики по всем фразам удобно использовать Мастер отчетов.Выберите условие показа, позицию, тип устройства, количество показов, клики, CTR.

Экспортируем отчет в Excel, используем фильтры, чтобы оставить специальное размещение на рабочем столе.

Теперь вы можете увидеть, как обстоят дела с каждой фразой, и подумать, нужно ли что-то менять.

  • Вы можете адекватно оценить CTR, если бы было достаточное количество показов. Если их всего два и один щелчок, это ничего не значит.
  • При анализе нужно ориентироваться не только на цифры в статистике, но и помнить о марже: сражайтесь, прежде всего, там, где больше прибыли.

Теперь обсудим конкретные техники.

Как увеличить CTR в Яндекс.Директе

Для увеличения CTR в Яндекс.Директе необходимо:

  • уменьшить количество неуместных показов;
  • сделать рекламу более заметной;
  • убедить его содержанием.

Работа с неуместными впечатлениями

Минус-слова

Я писал о минус-словах. Чем полнее их список, тем меньше шансов, что объявление будет показано по неправильным запросам.

И меньше левых показов, больше целевых показов — выше CTR.

Географический таргетинг

Кампании с таргетингом на узкий регион, как правило, имеют более высокий CTR, потому что они могут лучше реагировать на запрос, региональность может быть стимулом для нажатия, легче выработать минус-слова и т. Д.

Таргетинг по времени

Повлиять на количество кликов вы можете:

Корректировка тарифа

В Яндекс.Директе вы можете установить корректировку по региону, полу, возрасту, используемому устройству.Все это может повлиять на рейтинг кликов.

Например, если предложение может заинтересовать представителей разных возрастных групп, но для одной из них есть какие-то особые условия или подчеркиваются разные преимущества, это можно использовать.

Если у вас есть аудитория, которая вряд ли будет нажимать, вы можете снизить ставки, чтобы уменьшить количество показов.

Обеспечиваем видимость

Ключевые слова в объявлении

Классический способ повысить CTR в контекстной рекламе — это подсветка.Если слова из запроса найдены, они выделяются жирным шрифтом, что привлекает внимание. Особый шик — выделить все: заголовок, фрагмент текста, ссылки.

Часто в заголовке помещается ключевая фраза. Это не только усиливает выделение, но также дает понять, что объявление действительно отвечает на запрос.

Запись в тексте вторична по отношению к заголовку. Нет смысла повторять одно и то же, лучше описать реальную пользу.

Замена или второй заголовок

Давайте сравним эти два примера:

В первом заголовок короткий и тусклый, второй привлекает больше внимания, по крайней мере, визуально, не говоря уже о содержании.

Необходимо использовать второй заголовок или замену, потому что это позволяет не только привлечь внимание, но и больше рассказать о себе.

Favicon

Еще один элемент зрительного контакта, который иногда упускается из виду. Его нет на картинке выше, но это дополнительная возможность привлечь внимание.

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки увеличивают рекламу, помогают выделить ее и дают потенциальному клиенту дополнительную стимулирующую информацию: ассортимент, цены, услуги и т. Д.

Уточнения

Уточнения отображаются в поиске только в первом особом размещении, что делает эту и без того заманчивую позицию еще более заметной. Лучше на всякий случай писать везде, так как это увеличивает шанс получить клик, больше отличаясь от предложения на втором месте.

Отображаемый url

Дополнительная возможность повышения CTR в Яндекс.Директе — регистрация отображаемого url. Почему это полезно:

Контакты

Как Контактная информация влияет на кликабельность:

Убеждаем кликнуть

Грамматически правильный заголовок

Выше я писал о выделении заголовка.Уловка эффективна, но если ключевая фраза выглядит как набор слов, ее нужно изменить, чтобы сделать заголовок человечным. Яндекс прекрасно понимает склонение, поэтому все равно выделит его. И человек с большей вероятностью щелкнет там, где сообщение внятно.

Специфика текста

О чем говорится почти в любом объявлении? Большой выбор, низкие цены, высокое качество. Куда нажимать, если все то же самое?

Если добавить в текст конкретику, то CTR рекламы на Яндекс.Директ может значительно увеличиться.

Самая распространенная техника — числа. Не «низкие цены», а удельная стоимость локомотива, не высокое качество, а «гарантия 7 лет», не «огромный выбор», а «поставки с 30 заводов», не «огромный опыт», а «17 лет работаем» и т. д.

Ценовые индикаторы

Вопрос о необходимости указания цены спорный и зависит от конкретного случая. Если цена является преимуществом, это стоит показать.С другой стороны, тогда битва за CTR превращается в ценовую битву.

Многие пользуются ценами на локомотивную продукцию, но чтобы показать разницу в ассортименте, нужны разные маркеры. Например, рассмотрим рекламу.

Цена локомотива очень низкая, может заинтересовать тех, кто ищет экономичный вариант, но тех, кто ищет более надежную продукцию, может отпугнуть. Для них другие цены указаны в быстрых ссылках. Это может стимулировать кликать по разным аудиториям.

Срок

Ограничение предложения может увеличить скорость отклика, но не всегда. Различные «спешка» и «спешка» достаточно скучны и часто воспринимаются как явный трюк, но есть целевые аудитории, для которых это отлично работает.

«Волшебные» слова

Чем больше преимуществ текст обещает клиенту, тем больше вероятность перехода. Но все обещания нужно подтверждать на лендинге, иначе будут клики и не будет лидов.

Призыв к действию

Идея в том, что он должен подталкивать.На самом деле это не всегда необходимо, но обращение можно оформить интересно, что привлечет внимание.

Другой вариант тестирования: текущий звонок может не соответствовать целевой аудитории … Например, если предложение рассчитано на людей в возрасте или рекламируется что-то дорогое, не стоит «тыкать» и писать «клик».

Иногда призыв к действию должен быть полностью удален, чтобы оставить место для более полезной информации, или если нет немедленных действий, которые необходимо предпринять.

Параметры тестирования

Чтобы сравнить эффективность различных вариантов, вы можете создать несколько объявлений для каждой группы объявлений. Такой подход имеет следующие преимущества.

  • Вы можете подготовить тексты для разных целевых аудиторий.
  • / 5. Голосов:

CTR — это рейтинг кликов, где количество кликов по объявлению делится на количество показов и умножается на 100. CTR выражается в процентах и ​​учитывается при оценке эффективность контекстной рекламы… Тщательно настроенная и оптимизированная рекламная кампания увеличит CTR ваших объявлений. Нормальным средним CTR рекламы товаров и услуг в поиске в Яндекс.Директе считается 5-10%, хорошим — 15-20% и выше. Для брендированных рекламных кампаний, ведущих на официальный сайт клиента, CTR может составлять около 50-60%.

Почему так важно работать над повышением CTR?

Чем больше людей нажимают на ваше объявление, тем больше посетителей будет посещать сайт и они смогут стать вашими клиентами.Высокий CTR играет важную роль при расчете цены за клик. При равных показателях более высокий CTR рекламы позволит вам получить более низкую цену за клик, чем у ваших конкурентов.

  1. Создание структуры размещения

Прежде всего, необходимо разгруппировать максимально собранную семантику по типам, например, брендовые запросы, общие запросы по категориям, запросы с моделями, конкурентами и т. Д. Каждый тип семантики должен быть выделен в отдельную рекламную кампанию.

Этот принцип является классическим и не теряет своей актуальности и по сей день, но он верен для высокочастотной семантики. Низкочастотные запросы лучше объединять в одну группу по семантическим критериям. В противном случае вы получите статус «мало показов» и реклама по ним вообще перестанет показываться. В одной группе объявлений можно комбинировать два одинаковых ключевых слова с разными типами соответствия: точным и широким. Ключевое слово с точным соответствием в большинстве случаев будет иметь более высокий CTR.Он на 100% соответствует поисковому запросу пользователя и повысит общий CTR для группы объявлений. Ключевое слово с широким соответствием позволит вам получить больший охват благодаря возможности появляться вместе с дополнительными словами к «ключу».

  • Соблюдайте принцип актуальности

Для каждого ключевого слова нужно написать свое объявление так, чтобы «ключ» был включен в заголовок и текст. Если объявление содержит поисковый запрос, оно выделяется и становится более заметным.

Тот же принцип применяется к целевой странице. Если запрос, например, содержит слово «торты», то реклама должна вести в соответствующий раздел вашего сайта.

  • Расскажите о преимуществах

Запишите ваши конкурентные преимущества в тексте объявления. Если вы размещаете рекламу на официальном веб-сайте или в фирменном магазине, обязательно укажите это преимущество во втором заголовке объявления. Практика показывает, что интерес и доверие пользователей к официальным источникам выше.Такие слова, как «скидка» (можно указать число в%), «акция», «распродажа», «подарок» обязательно привлечут определенную аудиторию, но в этом случае эту информацию также следует указать на целевой странице. . Также укажите цену, если эта информация отличает вас от конкурентов.

  • Завершите объявление призывом к действию

Призыв к действию в виде слов «закажите», «позвоните», «купите сейчас» в конце текста объявления поможет логически дополнить текст и побудит покупателей перейти на ваш сайт.

  • Добавьте расширения и контактную информацию в свои объявления

Дополнительные ссылки и пояснения в объявлении помогут подробнее рассказать о рекламируемых товарах и услугах, сделают объявление более привлекательным. Они также визуально расширят рекламу, что сделает ее более заметной в результатах поиска и гарантированно увеличит CTR. Включите в объявление номер телефона, чтобы клиент мог позвонить вам, не заходя на сайт.

  • Conduct A / B — Testing Ads

Добавьте несколько вариантов в каждую группу объявлений.После запуска и сбора статистики сравните их CTR и оставьте самый кликабельный.

  • Расширьте список минус-слов

На этапе сбора семантики предварительно формируется список минус-слов, для которых не должно отображаться реклама. Например, «бесплатно», «бесплатно», «б / у», «ремонт», «сломано», «фото» и т. Д. Также после запуска рекламной кампании на этапе оптимизации необходимо регулярно загружать статистику поиска. запросы и на основании этого пополнять список минус-слов неуместными словосочетаниями.

  • Избавьтесь от «мусора» в семантическом ядре

Некоторые ключевые слова могут работать не так хорошо, как хотелось бы. По этой причине стоит периодически выгружать по ним статистику и фильтровать ее по наибольшему количеству показов с наименьшим количеством кликов. Это поможет вам понять, по каким запросам отображается ваша реклама. Возможно, здесь скрываются ключевые слова, которые не соответствуют целям и портят CTR.

  1. Рассмотрим ботов, атакующих результаты поиска

При изучении статистики поисковых запросов иногда всплывают длинные и нетипичные запросы.Они генерируются автоматическим программным методом и являются происками парсеров или конкурентов. Хотя по этим показам нет кликов, они могут значительно испортить вашу статистику и снизить CTR. Минус их малоэффективен, потому что помимо «ключа» они могут содержать совершенно разные дополнительные слова. С этой проблемой можно бороться, изменив тип соответствия ключевого слова с широкого на точный, но в то же время часть релевантного трафика будет отключена.

  1. Используйте дополнительные настройки для увеличения CTR
  2. Сохраняйте четкое различие между поисковыми и сетевыми кампаниями.
  3. Отключить дополнительные релевантные фразы в Яндекс.Директе.
  4. Измените список регионов, в которых показывается ваша реклама, чтобы оставить наиболее эффективные.
  5. Настроить нацеливание по времени.

Анализируйте статистику, оптимизируйте кампании и используйте все доступные возможности для увеличения CTR, увеличения посещаемости сайта и, соответственно, количества потенциальных покупателей.

Коэффициент кликабельности 3D-рендеринга с синими стрелками на серо-голубом фоне.

Всем привет!

В прошлом уроке, о котором я говорил, я также говорил о новом VCG — аукционе, где основной упор в ценообразовании делается не на бид, а на CTR. Отсюда следует: чтобы платить меньше, нужно поднять CTR.

Итак, сегодняшний урок как раз и будет посвящен тому, как повысить CTR рекламы в Яндекс.Директе. Я перечислю различные способы увеличения CTR, и мы начнем с заголовка, то есть с заголовка.

1. Заголовок.

Ярко? Теперь вам нужно перевести это в рекламу Яндекс.Директа. Как это сделать? Легко и просто! Включите в заголовок ключевое слово, по которому показывается реклама, и все. В этом случае заголовок вашего объявления будет выделен жирным шрифтом и станет более заметным.

Причем ключевая фраза должна входить в заголовок полностью, чтобы такого не было:

В примере с iPhone 5s в строку поиска вводился запрос — купите iphone 5s.Во втором примере запрос следующий — ремонт газовых котлов. Как видите, заголовок с iPhone 5s выглядит намного привлекательнее, чем заголовок, разбавленный другими словами, и даже слова из запроса разбросаны по разным углам.

Вывод: Включите всю ключевую фразу в заголовок, сделав заголовок читабельным.

Я писал о том, как создать множество уникальных объявлений с ключевыми словами в заголовке, прочтите, если не умеете работать в Excel.

2. Текст.

Так же можно в тексте объявления, даже нужно включить ключевую фразу, она тоже выделится жирным шрифтом и привлечет внимание. Также используйте заглавные буквы, но используйте их умеренно, скажем, укажите аббревиатуру или, как в примере ниже, название смартфона:

Цифры очень привлекательны для пользователей Яндекса. Цифры в объявлении больше обычного текста. Особенно хорошо, если цифра обозначает что-то приятное для вашего потенциального клиента, например, скидка 90%:

Ну или цену укажите, пятизначным или четырехзначным числом:

Теперь вы знаете, как повысить CTR с помощью заголовков и текстов.Решает ключевое слово в объявлении, выделенном жирным шрифтом. Ветер на усах: всегда используйте ключевую фразу в заголовке и тексте объявления !!!

3. Отображается ссылка.

Продолжаем рассказывать о ключевых фразах в объявлении. Следующая отображаемая ссылка:

Здесь нет ничего лишнего, просто укажите в отображаемой ссылке наиболее важную часть ключевой фразы, которая также будет выделена жирным шрифтом. Кстати, без пробелов, это ссылка. Вместо пробелов вставьте тире «-».

4. Быстрые ссылки.

Вы также можете повысить свой CTR с помощью быстрых ссылок. Быстрые ссылки — это буквально продолжение рекламы. При использовании объявление выглядит так:

Действительно, объем объявления увеличился. Что произойдет, если вы не добавите быстрые ссылки?

Ужас! Я вообще не хочу нажимать на рекламу! Так что используйте быстрые ссылки как инструмент для повышения CTR. Кроме того, у вас есть дополнительное пространство для информирования потенциальных клиентов Дополнительная информация.

К сожалению, быстрые ссылки из первого примера не очень хороши, потому что потенциальный клиент увидит это объявление, введя фразу — купите iphone 5s, и они упоминают шестой iPhone, iPad и Apple Watch.Если бы я был рекламодателем, я бы указал срок доставки, гарантию, сделал бы скидку. На мой взгляд, это дало бы положительный результат.

5. Яндекс визитка.

Использование визиток Яндекса также дает возможность визуально увеличить объем рекламы … Сравните объявление с визиткой и без нее.

С визиткой Яндекса:

Без:

Вы сами видите картинку. Визитная карточка также поможет повысить CTR вашей рекламы.Обязательно заполните свою визитку на Яндексе!

6. Разъяснения.

Разъяснения — это нововведения Яндекса, которые также позволяют увеличить ваше объявление и рассказать об определенных преимуществах вашего предложения.

По данным Яндекса, пункты повышают CTR объявления на 3%, что неплохо. Выглядят они так:

Для того, чтобы пояснение отображалось в вашем объявлении, необходимо, чтобы оно (объявление) занимало первую позицию в блоке специального размещения.Вы не можете использовать эту спецификацию без этого!

Как видите, есть много способов повысить CTR ваших объявлений и, следовательно, ваших кампаний. Это приведет к снижению стоимости клика, а значит, к экономии рекламного бюджета. Следуйте этим рекомендациям, чтобы повысить эффективность своей рекламы!

Надеюсь, вы все поняли. А если возникнут вопросы, смело задавайте их в комментариях.

На конференциях и в социальных сетях довольно часто можно услышать от профессиональных маркетологов о важности коэффициента конверсии для программ PPC.Об этом так часто говорят, что может показаться, что коэффициент конверсии — это все для новичков в контекстной рекламе.

Безусловно, важен коэффициент конверсии. Я бы даже сказал очень и очень важно. Но прежде чем ваше объявление начнет привлекать клиентов, вам нужно нажать на него. Если у вас нет ни одного клика, то о конверсии говорить вообще не стоит.

Если вы только начинаете работать с системами контекстной рекламы и хотите повысить показатель CTR, вот 12 способов сделать это.

1.Выберите релевантные ключевые слова

Новички часто поддаются искушению полагаться на высокочастотные запросы. теоретически они принесут много трафика, несмотря на то, что могут иметь отношение к своему бизнесу лишь косвенно. Возьмем, к примеру, отель с казино, владелец которого хочет привлечь клиентов и покупает рекламу по запросу « Texas Hold’em ». Если целью в данном случае является продажа мест в отеле, то выбирать такой запрос было бы не совсем логично.

Не гонитесь за высокочастотными динамиками.В конце концов, пользователь может искать по заданному запросу вдали от вашего продукта. В этом случае он просто не будет нажимать на вашу рекламу, и CTR будет очень низким.

2. Выбирайте конкретные, а не общие ключевые фразы.

Этот метод практически следует из предыдущего. Возвращаясь к примеру с гостиницей, у вас может возникнуть соблазн выбрать запрос «гостиницы». По этому запросу пользователь может искать что угодно: начиная от « love hotel на muz tv » и заканчивая « ski hotel in Abzakovo ».Это ключевое слово является общим и вряд ли принесет вам много кликов.

3. Используйте ключевые фразы из 2, 3 или 4 слов.

5–10 лет назад ключевое слово «отели» могло иметь относительно высокий CTR. Но в наши дни поисковые запросы стали более конкретными. Сейчас популярны ключевые фразы из 4 и более слов. В статье я уже показывал на примерах, что высокий CTR достигается, когда ключевая фраза состоит из 2, 3 или 4 слов.

4. Создавайте небольшие узкие группы объявлений

Группы объявлений с узкой тематикой позволяют легко составлять 10–15 ключевых слов, которые будут генерировать хороший трафик.Ваши объявления гарантированно будут показаны потенциальным клиентам. Это увеличит как CTR, так и коэффициент конверсии.

5. Используйте разные формы ключевой фразы

При создании группы объявлений, как описано в предыдущем методе, вы должны использовать как можно больше различных форм ключевого слова. Поисковые системы всегда выделяют точное вхождение ключевого слова жирным шрифтом. Это повысит ваш CTR, потому что жирный шрифт привлекает повышенное внимание.

6.Используйте специальные программы для подбора ключевых слов

Чтобы облегчить себе жизнь, вы можете использовать различные программы для автоматического выбора ключевых слов, синонимов и словоформ. Но будь осторожен! Не используйте в своих объявлениях опечатки и транслитерацию. Так что в любом случае проверяйте все свои объявления вручную.

7. Включите цену в свое объявление

Давно установившееся маркетинговое правило гласит, что если вы не указываете цену в рекламе продукта, покупатель начинает думать, что вы продаете что-то очень дорогое.Избавьтесь от этих опасений, добавив ценник в текст объявления. А еще лучше добавить его в свой заголовок. Это привлечет внимание заинтересованных пользователей.

8. Включите в текст объявления слова, побуждающие к действию.

Например: « эксклюзивное предложение », « срок действия предложения ограничен », « только через Интернет », « однодневная акция »… Актуальность и эксклюзивность всегда интересны.

9. Включите различные символы в текст объявления

10.Используйте расширенные настройки рекламы.

Google предлагает несколько дополнительных функций для настройки ваших объявлений: география, телефон, продукты, ссылки. Воспользуйтесь ими. Хотя они не всегда могут отображаться в результатах поиска, это даст вам небольшой бонус при показе ваших объявлений.

Посмотрим правде в глаза, текст объявления не такой длинный. Жесткие ограничения на количество персонажей вынуждают рекламодателей писать только факты и забыть о творчестве. Но не делай этого! На практике творчество приносит очень хорошие результаты.Хотя сначала вам может показаться, что ваша реклама на общем фоне выглядит глупо. В любом случае, даже если CTR низкий, вы всегда можете сделать паузу и запустить новую рекламу.

12. Копируйте объявления наиболее успешных конкурентов

Многие рекламодатели пытаются придумать свои собственные объявления. Но вы можете пойти по простому пути: отслеживать наиболее эффективные объявления конкурентов и оптимизировать их для вашего продукта. Если не получается придумать что-то оригинальное, не стоит изобретать велосипед.

CTR (Click — Through — Rate) — это показатель CTR ваших объявлений, или, другими словами, их эффективности. Небольшой процент кликов по вашей рекламе, в первую очередь, может быть связан с ошибками при настройке рекламной кампании.

Яндекс Директ поощряет пользователей с высоким CTR. Чем он выше, тем ниже стоимость клика. Однако в случае некачественного или неправильно составленного объявления с низким рейтингом CTR стоимость клика, наоборот, возрастет.

Это означает, что высокие показатели CTR помогают снизить затраты на контекстную рекламу.

Как рассчитать CTR?

Параметр CTR измеряется в процентах. Для его расчета нужно общее количество кликов разделить на количество показов и полученное число умножить на сто процентов.

CTR = количество кликов / количество показов * 100%

Давайте представим, что у нас есть рекламная кампания по продаже водонагревателей.За все время по ключевой фразе «Купить водонагреватель в Москве» было произведено 2940 показов и 735 кликов.

Мы используем формулу выше.

CTR = 735/2940 * 100%; CTR = 0,25 * 100%; CTR = 25%

CTR по фразе «купите водонагреватель в Москве» составит 25%. Другими словами, это означает, что каждый четвертый человек, которому была показана реклама, нажимал на нее.

Как повысить свой CTR?

Соберите большое количество ключевых слов

Большинство новичков пренебрегают этим моментом.Ведь грамотно оформленное семантическое ядро ​​- очень трудоемкий процесс. Собрав максимальное количество ключевых слов, мы сможем лучше понять потребности потенциального покупателя. И укажите в нашей рекламе именно то, что хочет клиент. Как показывает практика, чем конкретнее ключевое слово, тем большее влияние оно на него оказывает.
Например, потенциальный покупатель хотел заказать банкет в Москве на 20 человек.

Мы видим, что второе объявление наиболее полно отвечает запросу покупателя. Это означает, что у него будет самый высокий CTR.

Наличие ключевых слов в тексте и заголовке объявления

Когда поисковый запрос совпадает с текстом объявления, слова из запроса выделяются жирным шрифтом … Это позволяет визуально отличать ваши объявления от других. Согласно статистике, пользователи гораздо чаще нажимают на такую ​​рекламу.

Как видим, только во втором объявлении поисковая фраза имеет прямой вход в заголовок и текст объявления. Если вы хотите повысить свой CTR, то вам нужно обязательно его использовать.

Разделите рекламную кампанию на поисковую и Ян

Поведение пользователей в поиске и в рекламной сети Яндекса очень разное. В поиске наша цель — написать объявление, наиболее точно отвечающее запросам клиента. В РСЯ вы можете использовать более общие слова для описания ваших товаров или услуг.

Добавьте визитку ко всем объявлениям

Визитная карточка — важный элемент вашей рекламы. Как показывает статистика Яндекса, наличие визитки поможет привлечь на ваш сайт на 12% больше посетителей.Это увеличивает визуально ваши объявления. Визитная карточка дает возможность пользователям, использующим мобильный телефон, сразу позвонить, не заходя на сайт.

Призыв к действию или призыв к действию

Как показывает статистика, объявления, в которых используется призыв к действию, наиболее кликабельны. В некоторых темах призыв к действию может повысить CTR более чем на 30%. Однако нужно понимать, что эффективность сильно зависит от тематики сайта и целевой аудитории. Нет 100% уверенности в том, что призыв к действию сработает.В некоторых нишах призыв к действию имеет прямо противоположный эффект.

Анализировать статистику

Одним из важнейших моментов проведения рекламной кампании является ее анализ. Вам необходимо каждый день наблюдать за изменениями и вносить коррективы на их основе. Например, увеличивайте или уменьшайте ставки для ключевых слов, добавляйте новые стоп-слова.

Используйте функцию запрещенных сайтов

Рекламные сайты с низким коэффициентом конверсии и CTR следует добавить в список запрещенных. Это поможет значительно сэкономить бюджет рекламной кампании.Перед отключением посмотрите, принесла ли рекламная платформа конверсии. Если конверсий не было или их было слишком мало, то смело запрещайте показы.

Используйте минус-слова

Вам нужно добавить все нецелевые слова и фразы в список минус-слов. Это поможет вам значительно сэкономить бюджет и повысить CTR ваших объявлений. Вы можете добавить минус-слова на уровне рекламной кампании, группы объявлений и ключевого слова.

Добавить значок

Значок — это небольшое изображение размером 16 на 16 пикселей, которое появляется слева от вашего объявления.Он добавляется автоматически, если он есть на сайте. Очень важно выбрать правильный значок, который выделит вашу рекламу среди других.

Настройте время показа рекламы

Вам необходимо определить, в какое время целевые пользователи с наибольшей вероятностью будут нажимать на ваши объявления. Сделать это можно с помощью сервиса Яндекс Метрика или Google Analytics. Вы можете отключить показы, когда ваша аудитория почти неактивна. Это поможет сэкономить ваш бюджет и повысить CTR.

Добавить отображаемый URL

Еще один способ выделиться среди конкурентов — добавить отображаемый URL.Если ссылка соответствует запросу пользователя, то поисковая система выделит ее жирным шрифтом. Согласно статистике Яндекса, правильно подобранный url может увеличить CTR на 3%. Текст в отображаемой ссылке может содержать до 20 символов, включая пробелы.

Добавить картинку в РСЯ

Чтобы увеличить CTR рекламной кампании в РСЯ, вам необходимо добавить изображение в свои объявления. Чем необычнее и креативнее будет выбрана картинка, тем больше вероятность, что пользователь нажмет на объявление.Важно, чтобы картинка дополняла ваше объявление.

Быстрые ссылки

Используя быстрые ссылки, вы можете добавить дополнительную информацию, которая не поместилась в объявлении. Или укажите уникальные технические предложения для привлечения пользователей. Важно понимать, что быстрые ссылки теперь используются во всех конкурсных темах. Было бы грубой ошибкой создавать объявление без указания быстрых ссылок.

Как добавить доработки через прямого командира. Обновления в объявлениях Яндекс Директ

IN Яндекс Директ Теперь вы можете добавить в рекламу доработок .Разъяснения — это короткие фразы, в которых вы можете описать свои преимущества или особенности. В рекламе Яндекс.Директа они будут отображаться в дополнительной строке внизу при попадании объявления на первое место специального размещения.

Стоит отметить, что этим нововведением Директ стал на шаг ближе к своему старшему брату — они давно выяснены и выглядят примерно так:

Зачем нужны разъяснения в Яндекс Директ?

С помощью кратких пояснений вы можете сообщить пользователям дополнительную информацию о товаре, услуге, специфике вашей компании.Расскажите о специальных предложениях, акциях, опишите преимущества, которые получает клиент при обращении к вам.

Увеличьте рейтинг кликов ваших объявлений. По статистике Яндекса, объявления с уточнением CTR в среднем на 3% выше. Это и понятно, реклама с доработками становится массивнее, заметнее, появляются новые зацепки и предложения.

Как добавить пояснения к объявлению Яндекс.Директа?

Здесь все просто. На странице редактирования объявлений есть пункт «Разъяснения».Нажмите на нее и добавьте до 25 слов или фраз, которые вы можете использовать при создании новых объявлений.

Условия отображения уточнений в Яндекс.Директе : каждое уточнение должно быть кратким — не более 25 знаков с пробелами. Всего строка уточнений рассчитана на 66 символов, поэтому, если вы хотите указать как можно больше различных уточнений, влияющих на принятие решения, сделайте их максимум 1-2 словами.

Разъяснения проходят модерацию, как и все части объявления.Если модератор разрешает их, то уточнения будут отображаться в том порядке, в котором вы добавляли их в объявление в нижней строке.

Инструкция по эксплуатации:

Шаг 1. Перейдите на страницу редактирования объявления в Яндекс Директ. Щелкните «Уточнения».

Шаг 2. Добавьте краткие характеристики в список. В правом столбце показаны уточнения, выбранные для этого объявления. Слева — все существующие. Чтобы добавить уточнение из левого столбца в правый, щелкните по нему.Чтобы удалить справа — нажмите на корзину.

Так выглядит реклама с максимальными настройками расширения в Яндекс Директ Поиск:, быстрыми ссылками, контактной информацией и пояснениями в самом низу. Выглядит серьезно.

Как редактировать существующие кампании?

Если у вас уже запущены кампании в Яндекс.Директе, то есть довольно простой способ добавить уточнения сразу в несколько (все) группы объявлений. Через Яндекс.Прямой интерфейс, добавьте несколько доработок в одно объявление. Выгрузите кампанию в Excel. Скопируйте ячейки с уточнениями во все остальные группы и загрузите кампанию обратно в Яндекс.Директ.

Для продвинутых — Директ Коммандер и другие инструменты API Яндекс.Директа.

ОБНОВЛЕНИЕ: Как добавить уточнения через Командир Яндекс Директ.

Это все для меня. не забывай делать. И протестируйте это.

Если есть вопросы, задавайте в комментариях. Обязательно подпишитесь на блог, чтобы получать новые статьи по почте.

— это реально.

Удачи в настройке!

Обучающее видео. Разъяснения: опишите свои преимущества

Посмотрите видео

Обновления объявлений могут появляться как в поиске, так и в сетях (РСЯ и внешние сети).

  1. Почему полезны уточнения
  2. Как добавлять уточнения

Почему полезны разъяснения

Помогите сообщить дополнительную информацию

В пояснениях вы можете перечислить преимущества продукта или услуги, рассказать о специальных предложениях или описать выгодные условия для работы с вами.

Повышение CTR рекламы

Согласно нашему исследованию, уточнения увеличивают CTR рекламы на 3%.

Не требует сложной настройки

Создайте и добавьте краткие пояснения к своему объявлению. Вы можете использовать одно и то же уточнение для нескольких объявлений и кампаний.

Как добавлять уточнения

Уточнения можно добавлять при создании или редактировании объявления. Для этого на странице редактирования объявления в разделе «Надстройки» выберите «Уточнения» → «Добавить». Обновления должны соответствовать требованиям модерации.Если какое-либо разъяснение не соответствует требованиям, оно будет отклонено модератором и не будет показано в объявлении.

Длина уточнения не должна превышать 25 символов, включая пробелы. Общая длина уточнения для одного объявления не должна превышать 66 символов. Уточнения могут отображаться в любом порядке.

Разъяснения редактировать нельзя. Если вы хотите изменить уточнение, удалите его и создайте новый.

Вы можете добавлять уточнения сразу в несколько групп объявлений, используя файлы XLS / XLSX, массовые операции в режиме одновременного редактирования, Direct Commander или

.

Иногда в объявлении, размещенном в 1 специальном месте, можно увидеть несколько дополнительных записей, написанных бледно-серым цветом.

Это спецификации Яндекс.Директа — короткие тексты, в которых рекламодатель может описать свои УТП (уникальные торговые предложения) или дополнительные возможности.

Исследования Яндекса показывают, что уточнения увеличивают CTR рекламы на 3%.

Доработки визуально и информативно увеличивают рекламу. Однако они относятся только к поисковой рекламе, а не к РСЯ. Кроме того, оно должно занять первое место в.

Для того, чтобы пояснения в объявлении были модерированы, не следует замечать грамматических ошибок (как и везде 🙂 и не писать их заглавными буквами.

Уточнения можно задать как в интерфейсе Яндекса, выгрузив кампанию, так и в Директ Коммандере. Для массового добавления доработок отлично подойдет.
Нам нужна поисковая кампания для публикации обновлений. Выберем рекламную кампанию, например, general_search. Мы выбираем сразу все группы объявлений, поскольку уточнения применяются ко всей учетной записи.

Нам нужно использовать третий блок, в котором есть реклама. Выберите и щелкните правой кнопкой мыши. Видим «Уточнения» и нажимаем «Редактировать».«

Вы можете создавать практически неограниченное количество Обновлений Яндекс.Директа и применять их ко всем кампаниям в вашем аккаунте. Но для одного объявления все должно умещаться в 66 символов.

Если ваши обновления длинные (около 25 символов), то будут отображаться только 2-3 обновления. Лучшим вариантом было бы внести как короткие, так и длинные уточнения, чтобы вы могли их протестировать.

Чтобы применить созданные уточнения ко всем объявлениям, вы должны щелкнуть правой кнопкой мыши объявление, которое имеет уточнение, а затем нажать «добавить уточнения во все объявления».

Обновления в интерфейсе Яндекс.Директа

Для уточнения уточнений вне Директ Коммандера необходимо перейти на сервер Яндекс Директ. Перейдите в «Редактировать группу объявлений» и зарегистрируйте их там (Изображение 6).

Однако это будет не так удобно, поскольку вы не сможете вносить пояснения по всем группам объявлений одновременно, несмотря на то, что они будут сохранены в базе данных аккаунта.

Обновление Яндекс Директ через файл Excel

Также для массового прописывания доработок можно закачать кампании в файл excel и зарегистрировать их там, загрузить обратно.

Спасибо за внимание.

Функция уточнения в Яндекс.Директе появилась сравнительно недавно и чем-то похожа на расширенное описание в Google Adwords. Но у многих все еще возникают вопросы, зачем нужно заполнять пояснения и какой от этого толк.

В этой статье мы подробно расскажем об этом небольшом дополнении к рекламе, расскажем, как правильно заполнять уточнения и как они помогают повысить CTR и соответственно.

Чтобы понять, какие доработки есть в Яндекс.Директе, вы можете вбить любой запрос и следить за объявлениями, которые появляются в спецразмещении, т.е. в верхнем блоке.

Например, вводим «септик Москва» и получаем такой результат.

Обратите внимание, что в объявлении, которое находится на первой строке специального места размещения между текстом объявления и контактной информацией, есть строка с дополнительной информацией, которая является пояснением. Разъяснения выводятся исключительно для объявления на первой строчке спецразмещения.

Думаю, вам уже стало понятно, зачем нужны эти разъяснения. Ведь все просто, благодаря им ваша реклама становится информативнее, занимает больше места на странице, и, по словам самого Яндекса, реклама, в которой используются доработки.

Как самому добавлять пояснения в Директ?

Кстати говоря, это одна из самых удобных функций Яндекс.Директа. Вы можете создать уточнения один раз и использовать их для всех объявлений в компании.Но обо всем по порядку.

Под самой рекламой, ниже отображаемой ссылки и быстрых ссылок нажмите на кнопку «Уточнить» Добавить.

Откроется окно, в котором вы можете указать пояснения к своим объявлениям. Длина каждого уточнения составляет не более 25 символов, а общая длина — не более 66. Это очень важно, потому что, если вы превысите этот предел, некоторые уточнения будут показаны, а некоторые нет.

10.06.2016 08:56

Весной этого года список дополнительных возможностей Яндекс.Директа расширился, теперь при публикации рекламных объявлений в первую очередь на спецразмещении к ним можно добавлять пояснения.

Разъяснения — это короткие, до 25 знаков, тексты, посвященные особенностям данного предложения, которые отличают его от аналогичных. Они будут видны только на экранах рабочего стола.

Пользователи поисковой системы Яндекс смогут увидеть пояснения в самом низу объявлений, под контактными данными.Доработки наиболее эффективны в сочетании с другими дополнительными опциями — быстрыми ссылками, виртуальной визиткой. Но количество надстроек, которые можно использовать в одной рекламе, ограничено. Так, если в объявлении интернет-магазина есть информация о его рейтинге на Яндекс.Маркете, а в нем используются все остальные дополнения, то доработка займет место рейтинга.

Зачем нужны разъяснения

Разъяснение — это возможность сообщить наиболее важную информацию о товаре или услуге, подчеркнуть их особенности, преимущества обращения к вам, привлечь внимание к специальным предложениям, акциям.Исследования специалистов показывают, что CTR объявлений с уточнениями на 3% выше. Нововведение было введено с целью повышения привлекательности первого места для клиентов контекстной рекламы в спецразмещении Яндекс.Директ и усиления борьбы за это место на аукционе.

Один удачный текст может использоваться в разных объявлениях одной рекламной кампании, а также в разных кампаниях. К одному объявлению можно добавить несколько небольших уточнений.Преимущество доработок — простота их добавления; операция не требует сложных настроек.

Как добавить доработки

Обновления можно добавлять сразу при создании объявлений или позже, в процессе их редактирования. Их можно добавить несколькими способами:

  • через файлы excel, в которые сначала загружается рекламная кампания, а затем выгружается обратно в Яндекс.Директ с внесенными изменениями;
  • через API
  • с использованием функции одновременного редактирования в Direct;
  • через прямого командира.

Как вносить уточнения через сайт Яндекс.Директа?

  • отметить объявления, которые будут редактироваться;
  • выберите пункт в списке массовых изменений Уточнения ;
  • нажмите кнопку внизу страницы Выполните .

У этого способа есть недостаток — при работе с большим количеством рекламы система часто тормозит и зависает.

Настраиваем доработку тысяч объявлений за 5 минут

Вы можете быстро редактировать множество объявлений через Direct Commander, но сначала вам нужно будет добавить уточнение к одному объявлению и подождать, пока оно пройдет модерацию.

Для этого в блоке Дополнения
нужно выбрать Доработки
, введите текст длиной до 25 символов с пробелами в поле внизу страницы и нажмите Добавить в список
. В объявлении будут отображаться первые объявления из списка, их общая длина не должна превышать 66 символов. Если вам нужно изменить уточнение, вам придется удалить его и создать новый; они не редактируются.

После того, как добавленные уточнения будут модерированы, их можно будет добавить ко всем объявлениям в одной кампании через Commander.Для этого вам необходимо:

  • перейти в раздел Объявления;
  • Щелкните правой кнопкой мыши столбец Уточнения
    отображать контекстное меню;
  • выберите опцию Уточнить все объявления;
  • отправить рекламную кампанию на сервер с внесенными изменениями.

Достигнут тот же эффект, что и при одновременном редактировании, но без зависаний. Операция занимает не более 5 минут.


ОБНОВЛЕНИЕ 2 — Яндекс повышает прогноз выручки в связи с бумом электронной коммерции

Анна Ржевкина, Александр Марроу

* Годовая выручка составляет 315–330 млрд рублей

* Предыдущий прогноз составлял 305–320 млрд рублей

* Выручка от рекламы за первый квартал составляет менее 50% от общей суммы (добавляет долю рекламы, комментарии руководства)

МОСКВА, 28 апреля (Рейтер) — российский интернет-гигант Яндекс в среду повысил прогноз выручки на 2021 год из-за значительного роста в новых сферах бизнеса, таких как поскольку электронная коммерция и доставка еды впервые привели к тому, что доля рекламы в доходах группы ниже 50%.

Рекламный и поисковый бизнес Яндекса, по-прежнему являющийся движущей силой его прибылей, оправился от ударов на ранних этапах пандемии COVID-19. Но рост его доходов опережает новые направления бизнеса, поскольку все больше людей переключаются на онлайн-покупки во время блокировки, чтобы контролировать вирус.

Компания, которая планирует потратить 400-500 миллионов долларов на развитие электронной коммерции в этом году, сообщила, что теперь ожидаемая годовая выручка составит 315-330 миллиардов рублей (4,2-4,4 миллиарда долларов) по сравнению с 305-320 миллиардов рублей. ранее.

Выручка за первый квартал, которая теперь включает предприятие электронной коммерции Яндекс.Маркет, подскочила на 39% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до 73,1 млрд рублей, чему способствовал рост на 18% в основном поисковом бизнесе группы.

Выручка от онлайн-рекламы выросла на 12% и составила 49,2% от общей выручки.

В 14.32 по Гринвичу акции Яндекса в Москве выросли за день на 2,1%, достигнув максимума с 13 апреля и вернувшись к уровням, наблюдавшимся до того, как российская служба контроля конкуренции объявила о судебном разбирательстве против Яндекса в связи с предполагаемыми нарушениями конкуренции поисковых систем, которые он отрицает.

Скорректированная чистая прибыль упала на 43% до 2,2 млрд рублей за квартал. Это падение Яндекс объясняет продолжающимися инвестициями в быстрорастущие, но часто все еще убыточные новые предприятия.

Выручка таксомоторного бизнеса, в который входит сервис Яндекс.Такси, подскочила на 89% до 26,6 млрд рублей, чему способствовал рост спроса во время экстремальных погодных условий в январе и феврале.

Быстрый рост логистики и высокие показатели в сфере услуг в сфере пищевых технологий, таких как сервис электронных продуктов Яндекс.«Лавка» также способствовала росту таксомоторного бизнеса, — сказал Вадим Марчук, вице-президент по корпоративному развитию.

Валовая товарная стоимость (GMV) всех операций Яндекса в области электронной коммерции подскочила на 186% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до 24,7 млрд рублей, сообщил заместитель генерального директора Тигран Худавердян, по словам заместителя генерального директора Яндекса Тиграна Худавердяна, в 2021 году Яндекс планировал вырасти в 2,5 раза.

$ 1 = 74,8075 руб. Редактирование Эмилии Ситол-Матариз и Марка Поттера

Руководство по интеграции SKAN для рекламных сетей — Справочный центр

Кратко : Рекламные сети интегрируются с AppsFlyer SKAN, что позволяет им оптимизировать кампании и относиться к генерируемому ими трафику.

Узнайте больше о решении AppsFlyer SKAN для рекламодателей:

Руководство по решениям СКАН | СКАН приборная панель

Предложение AppsFlyer для рекламных сетей

  • Отнесено к конверсиям кампании:
    • Интеграция с AppsFlyer гарантирует, что рекламная сеть будет отнесена ко всем установкам, внутриигровым событиям и доходам от кампаний, проводимых от имени рекламодателей.
    • Без интеграции установки, внутренние события приложения и доход относятся к органическим, а не к рекламной сети.
  • Оптимизация кампании:
    • Значение преобразования в обратной передаче закодировано.
    • AppsFlyer позволяет рекламным сетям переводить ценность конверсии каждой обратной передачи, гарантируя, что рекламные сети могут оптимизировать свои кампании на основе декодированной ценности для каждого приложения.
  • Нет необходимости в прямой интеграции с каждым рекламодателем:
    постбэки SKAd отправляются только в рекламную сеть. Рекламодатели могут использовать данные одним из следующих способов:
    • Индивидуальная интеграция с каждой рекламной сетью.Решение, которое не масштабируется ни для рекламных сетей, ни для рекламодателей.
    • Единая интеграция с AppsFlyer. Масштабируемость как для рекламодателя, так и для рекламной сети.
  • Повысьте известность в AppsFlyer:
    • Рекламные сети с интеграцией SKAN сертифицированы и обозначены как таковые на панели управления AppsFlyer.
    • Это гарантирует рекламодателям, что они работают с рекламными сетями, которые можно детерминированно измерить с помощью этой модели атрибуции.

Поток данных SKAN

Полный поток обратной передачи SKAd выглядит следующим образом:

  1. iOS отправляет обратную передачу SKAd в атрибутированную рекламную сеть.
  2. Рекламная сеть выполняет одно из следующих действий:
    • Обогатить и переслать: Обогатить обратную передачу SKAd идентификатором кампании рекламной сети (чтобы преодолеть ограничение SKAN в 100 идентификаторов кампании), названием кампании и IP-адресом устройства iOS.
    • Redirect: Сеть запрашивает у устройства iOS перенаправление обратной передачи напрямую в AppsFlyer.В этом случае обогащение данных кампании будет выполняться через отдельный API между AppsFlyer и рекламной сетью.
  3. AppsFlyer проверяет и декодирует обратную передачу. Затем он отправляет декодированный и обогащенный постбэк в рекламную сеть (параллельно с передачей его рекламодателю).

Основные интеграционные детали

Интеграция

SKAN между AppsFlyer и рекламными сетями состоит из следующих основных частей, как описано в этой статье:

  • Рекламные сети отправляют данные SKAN в AppsFlyer
  • Рекламные сети получают обогащенные и декодированные данные от AppsFlyer через постбэки

Отправить данные в AppsFlyer

После того, как рекламная сеть получает постбэк SKAd от устройства, рекламная сеть перенаправляет его в AppsFlyer одним из следующих способов:

  • Обогащение и пересылка (POST)
  • Redirect (метод перенаправления HTTP 307)

После получения обратной передачи SKAd AppsFlyer выполняет следующие действия:

  • Проверка обратной передачи: убедитесь, что она уникальна.
  • Декодирование значения конверсии: создание записей атрибуции установки / событий в приложении.
  • Отправлять декодированные постбеки в рекламную сеть.
  • Сделайте данные атрибуции доступными для рекламодателей через информационные панели и отчеты.

Обогащение и вперед

Используя этот метод, рекламные сети пересылают каждую обратную передачу, полученную с устройства, в AppsFlyer.

Рекламная сеть:

  • Получает обратную передачу от устройства iOS
  • [Обязательно] Обогащает постбэк:
    • Идентификатор кампании рекламной сети и название кампании
    • IP-адрес, полученный от устройства, необходим в основном для целей географического разрешения.
    • Временная метка обратной передачи, отправленной с устройства iOS
  • [Необязательно] Добавьте в обратную передачу:
    • Идентификатор и имя Adset
    • Идентификатор объявления и название
  • Отправляет обратную передачу в AppsFlyer.
  • Примечание! Перед отправкой обратной передачи в AppsFlyer проверьте подпись атрибуции Apple, используя содержимое исходящей обратной передачи, чтобы убедиться, что вы случайно не повредили данные.

Пример Curl — расширенная обратная передача SKAd с дополнительными параметрами запроса

  curl --location --request POST 'https: // skadpostbacks.appsflyer.com/api/postbacks?app_id=id888707074 '\
  --header 'Content-type: application / json' \
  --data-raw '{
      "версия": "2.0",
      "идентификатор приложения": 888707086,
      "ip": "192.0.2.0",
      "ad-network-campaign-name": "skadnetwork_abc_campaign",
      "source-app-id": 888707074,
      "идентификатор-рекламной-сети": "abcabcabc.skadnetwork",
      "идентификатор-транзакции": "68eb3d91-15f5-44ee-9267-25c7655c20b6",
      "redownload": ложь,
      "подпись атрибуции": "MDYCGQCsQ4y8d4BlYU9b8Qb9BPWPi + ixk / OiRysCGQDZZ8fpJnuqs9my8iSQVbJO / oU1AXUROYU =",
      "отметка времени": "1596525944",
      "идентификатор рекламной сети": "222222",
      "конверсионная ценность": 63,
      "идентификатор кампании": 99
  } ' 

Перенаправление

Используя этот метод, рекламная сеть отвечает устройству командой перенаправления HTTP (307), запрашивая устройство для отправки обратной передачи напрямую в AppsFlyer.

Метод перенаправления имеет следующие преимущества:

  • Повышенное доверие рекламодателя: MMP действует от имени рекламодателя. Предоставляя AppsFlyer доступ к обратной передаче из первых рук, рекламодатели уверены, что обратная передача не подвергается манипуляциям при передаче.
  • Рекламная сеть не требует обработки: Рекламные сети отвечают командой перенаправления (на устройство), что устраняет необходимость в обработке постбэков. Для сравнения, метод обогащения и пересылки требует, чтобы рекламные сети использовали обратную передачу, обогатили ее дополнительными параметрами и, наконец, отправили ее в AppsFlyer.

Реализация

  1. Настройте свой сервер так, чтобы он отвечал ответом HTTP 307, перенаправляя обратную передачу на https://skadredirect.appsflyer.com/api/redirects
  2. Добавить параметры запроса, содержащие сведения о кампании, используя параметры запроса, перечисленные в следующей таблице. Считайте отправку деталей вашей кампании обязательной. Детали кампании позволяют нам дополнять данные SKAN стоимостью и другими данными кампании и позволяют рекламодателям эффективно оптимизировать кампании.

Пример URL перенаправления

  https://skadredirect.appsflyer.com/api/redirects?
  & ad-network-campaign-id = 243232 & ad-network-campaign-name = yarg_campaign_name
  & ad-network-adset-name = dsdsa  

Получение данных от AppsFlyer

Перед получением первого постбека примите во внимание следующее:

  • Рекламные сети должны определять конечную точку и шаблон обратной передачи (обратитесь к своему менеджеру по развитию партнеров AppsFlyer или в Integration @ appsflyer.com, чтобы убедиться, что это на месте).
  • AppsFlyer отправляет обратные передачи SKAN, используя тот же механизм, что и существующие обратные передачи, отправленные вам.

Принципы

  • Для каждого постбэка, отправленного из рекламной сети в AppsFlyer, AppsFlyer отправляет:
    • Одна обратная передача установки. Повторная загрузка сигнализируется параметром повторной загрузки.
    • От нуля до нескольких обратных передач событий в приложении. Точное число зависит от перевода ценности конверсии. См. Смоделированные обратные передачи.
  • Когда вы используете обратные передачи, одна и та же установка или событие могут быть отнесены к нескольким решениям атрибуции AppsFlyer. Используйте параметр attribution_source , чтобы различать типы обратной передачи.

Примеры постбека SKAd

Пример постбэка установки SKAd, отправленного AppsFlyer

  http://YourCompanyDomain.com/event?site_id=(publisher-id)&install_time=(timestamp)
  & skan_ad_network_time = (отметка времени)
  & skan_af_received_time = (отметка времени)
  & attribution_source = skadnetwork
  & app_id = (id123456789) & country = (ZA) & campaign = (название-кампании)
  & campaign_id = (идентификатор кампании) & skad_ambiguous_event = (логическое) 
& redownload = (логическое)
& af_skad_nonce = (uuid)

Пример постбэка SKAd в приложении, отправленного AppsFlyer

  http: // YourCompanyDomain.ru / event? site_id = (идентификатор-издателя) & install_time = (отметка времени)
  & skan_ad_network_time = (отметка времени)
  & skan_af_received_time = (отметка времени) & доход = (значение)
  & currency = (code) & event_name = (event-name) & attribution_source = skadnetwork
  & app_id = (id123456789) & country = (ZA) & campaign = (название-кампании)
  & campaign_id = (идентификатор кампании) & skad_ambiguous_event = (логическое) 
& redownload = (логическое)
& af_skad_nonce = (uuid)

Интеграционное тестирование

Решение AppsFlyer для SKAdNetwork работает и готово.Чтобы проверить интеграцию с AppsFlyer, используйте один или оба из следующих методов.

  • Реальные постбэки SKAN: на основе фактического трафика SKAd, полученного сетью
  • Имитация постбэков: на основе тестовых приложений AppsFlyer

Для получения реальных постбэков SKAN с устройств iOS рекламная сеть выполняет следующие действия:

Для получения имитированных постбэков:

Реальная среда

Используя этот метод, рекламная сеть отправляет AppsFlyer фактические обратные передачи SKAd из действующих приложений.

Имитация постбэков

  • Используя этот метод, рекламная сеть отправляет предварительно подготовленные обратные передачи AppsFlyer в тестовые приложения AppsFlyer, как указано в таблице ниже. AppsFlyer отвечает в рекламной сети декодированными обратными передачами.
  • Каждое тестовое приложение имеет различное сопоставление значений конверсии, как показано в таблице.

Разъяснения

Разъяснения, касающиеся обязательных полей, обогащения, сертификации и т. Д.

Boosting ctr яндекс директ.Повышаем CTR в Яндекс.Директе. Грамматически правильный заголовок

Как убедиться, что по вашим объявлениям нажимают, даже если они просто пришли посмотреть и не нужно подсказывать? Я собрал в одном месте 20 советов, которые помогут вам увеличить рекламу PPC и привлечь новых клиентов. Новичкам будет полезно узнать, как все делают крутые дяди, а опытным специалистам будет полезно повторить все как в первый раз.

Как повысить CTR рекламной кампании в Яндекс Директ и Google AdWords?

Используйте много ключей

Это сложно, долго, но необходимо.Чем больше ключевых слов используется в кампании, тем шире охват аудитории и выше вероятность того, что пользователь нажмет на объявление. Кроме того, если вы копнете глубже и соберете большое количество ключей, вы сможете найти низкоконкурентные запросы с низкой ценой за клик. Однако они могут быть очень конвертирующими.

Раздельные кампании

Не смешивайте все в одной куче. Создавайте свою кампанию для каждого города, сайта и типа рекламы — это поможет повысить CTR и отслеживать эффективность различных групп объявлений.Запуск разных кампаний особенно важен, если вы одновременно используете и поисковую рекламу, и рекламу в РСЯ. На тематических сайтах разные алгоритмы отображения и разное поведение пользователей, поэтому показатели там будут разные.

Используйте поисковые операторы

Это продолжение идеи из предыдущего совета. Если вы, скажем, продаете пластиковые окна, то вам нужно разделить разные ключи по операторам поиска. Пример: «Установка! Пластик! Окна» и «! Пластик! Окна с установкой».Это упрощает отслеживание эффективности статистики для похожих, но разных фраз.

Требуется: введите ключевые слова в заголовки и текст объявления

Это довольно очевидный совет, но все же. С заголовками ситуация ясна — вы даете понять пользователю, что реклама наиболее релевантна его запросу. Другой механизм работает с текстом. Поисковые системы выделяют совпадения с пользовательским запросом жирным шрифтом (мы вернемся к этой функции позже), чтобы объявление стало более заметным.И чем заметнее реклама, тем выше шанс повысить ее CTR.

Одно объявление — один ключ

Такой подход поможет повысить релевантность вашего объявления. При этом не нужно извращаться и придумывать разную рекламу для каждого ключа, главное, чтобы заголовок и текст содержали правильный и актуальный запрос. Чтобы облегчить себе жизнь, вы можете использовать динамическую вставку ключевых слов (для AdWords) или автофокус (для Direct).

Не забывайте о минус-словах

Если вы выберете правильные минус-слова, по которым не будет показов рекламы, то вы значительно сэкономите на кампаниях.Это могут быть запросы, не соответствующие тематике сайта или уже проработанные и не приводящие клиентов.

Отвечай, не спрашивай

Объявления типа «Вы ищете где купить холодильник?» еще встретимся. Не надо так. Отвечайте на вопрос пользователя, не повторяйте его как попугай.

Использовать изображения

Если вы настроили показ своей рекламы в РСЯ, то потрудитесь добавить какой-нибудь пафосный образ. Визуальный контент привлекает внимание, и грех не воспользоваться им.

Добавить быстрые ссылки

Но это очень важный момент, и не стоит им пренебрегать, если вы хотите повысить CTR своего объявления. Во-первых, это удобно — пользователь может сразу перейти в нужный раздел сайта, минуя главную страницу. Во-вторых, их описания занимают место (по 60 символов), а значит, реклама будет более заметной. И в-третьих, это шанс снова ввести ключи, которые поисковик выделит жирным шрифтом.

Укажите контакты и заполните пояснения

Помимо быстрых ссылок, вы можете заполнить все расширения и уточнения: контактную информацию, часы работы, преимущества и характеристики товара и услуги. Как это поможет повысить CTR рекламной кампании и отдельного объявления? А) визуально увеличит рекламу Б) повысит доверие пользователя, ведь чем больше информации вы дадите, тем больше выводов он сможет сделать. Например, вы можете указать, что работаете 10 лет или используете крутое немецкое оборудование.

Расширьте свой рабочий график

Здесь тоже можно накрутить: укажите, что в выходные вы работаете, скажем, на полчаса меньше. Это визуально увеличит строку с графиком работы.

Укажите конкретные номера

Цены, сроки доставки, количество товаров в каталоге, что угодно. Людям нравятся цифры и факты, и это может повысить ваш CTR.

Не забывайте о фавиконе

Значок — это изображение размером 16×16 пикселей, которое появляется рядом с вашим объявлением.Примером могут служить зеленые кружки на вкладке браузера с этой статьей. Он автоматически загружается с сайта, поэтому постарайтесь разместить его там.

Настройка временного таргетинга

Заранее посмотрите, когда ваша целевая аудитория чаще всего сидит в Интернете. Если вы понимаете, что после шести вечера нужные вам пользователи начинают как сумасшедшие искать, то покажите им свою рекламу — и вы сэкономите деньги, а CTR вашей рекламы непременно увеличится.

Отрежьте ненужные места для медийной рекламы

Призыв к действию

Это не так уж и очевидно.Эффективность призыва к действию зависит от темы и целевой аудитории — у кого-то он сработает отлично, а кого-то наоборот отпугнет. Экспериментируйте и смотрите.

Поэкспериментируйте с URL-адресами объявлений

Другой способ вставить ключ — использовать отображаемый URL в объявлении. Сценарий здесь такой же, как и с текстом объявления: если ссылка содержит ключ, поисковая система выделит его жирным шрифтом. Только не пишите там призыв к действию, иначе забанят.

Будьте оригинальны

Если вы слепо следите за своими конкурентами, вас не заметят. Выделитесь, но не переусердствуйте.

Обратите внимание на показатель качества объявления

Рассчитывается как Google AdWords, так и. Если близко к десяти, то все нормально, если нет, то посмотрите, что можно улучшить. Там вы также можете оценить CTR объявления.

Анализировать статистику

Это самое главное. Если вы не оцениваете эффективность кампаний, не отфильтровываете ненужные группы объявлений, не корректируете стратегию и при этом ничего не меняете, то вы не сможете увеличить CTR и конверсию рекламной кампании. , и бюджет быстро улетит куда-нибудь не в то место.Даже если вы все сделали по наставлениям контекстного гуру, вам нужно следить за тем, как все работает конкретно в вашем случае.

Подведем итоги. Вам нужно использовать все, что вы можете, и делать это правильно. Кликабельная реклама должна быть информативной, красивой и полезной для пользователя. Если вы добавили быстрые ссылки, заполнили описания к ним, указали контакты и график работы, а также правильно составили текст объявления, то вы без проблем сможете повысить CTR рекламной кампании.Плюс не забывайте о правильной настройке кампании, сборе ключевых фраз и анализе статистики. Последнее просто супер важно, потому что если все пойдет не так, нужно быстро и в нужном направлении скорректировать стратегию.

Коэффициент кликабельности 3D-рендеринга с синими стрелками на серо-голубом фоне.

Всем привет!

В прошлом уроке, о котором я говорил, я также говорил о новой VCG — аукционе, где основной упор в ценообразовании делается не на ставку, а на CTR.Отсюда следует: чтобы платить меньше, нужно поднять CTR.

Итак, сегодняшний урок будет посвящен тому, как повысить CTR рекламы в Яндекс.Директе. Я перечислю различные способы увеличения CTR, и мы начнем с заголовка, то есть с заголовка.

1. Заголовок.

Ярко? Теперь вам нужно перевести это в рекламу Яндекс.Директа. Как это сделать? Легко и просто! Включите в заголовок ключевое слово, по которому показывается реклама, и все.В этом случае заголовок вашего объявления будет выделен жирным шрифтом и станет более заметным.

Причем ключевая фраза должна входить в заголовок полностью, чтобы такого не было:

В примере с iPhone 5s в строку поиска вводился запрос — купите iphone 5s. Во втором примере запрос следующий — ремонт газовых котлов. Как видите, заголовок с iPhone 5s выглядит намного привлекательнее, чем заголовок, разбавленный другими словами, и даже слова из запроса разбросаны по разным углам.

Вывод: Включите всю ключевую фразу в заголовок, сделав заголовок читабельным.

Я писал о том, как создать множество уникальных объявлений с ключевыми словами в заголовке, прочтите, если не умеете работать в Excel.

2. Текст.

Так же можно в тексте объявления, даже нужно включить ключевую фразу, она тоже выделится жирным шрифтом и привлечет внимание. Также используйте заглавные буквы, но используйте их умеренно, скажем, укажите аббревиатуру или, как в примере ниже, название смартфона:

Цифры очень привлекательны для пользователей Яндекса.Цифры в объявлении больше обычного текста. Особенно хорошо, если цифра обозначает что-то приятное для вашего потенциального клиента, например, скидка 90%:

Ну или цену укажите, пятизначным или четырехзначным числом:

Теперь вы знаете, как повысить CTR с помощью заголовков и текстов. Решает ключевое слово в объявлении, выделенном жирным шрифтом. Ветер на усах: всегда используйте ключевую фразу в заголовке и тексте объявления !!!

3.Отображаемая ссылка.

Продолжаем рассказывать о ключевых фразах в объявлении. Следующая отображаемая ссылка:

Здесь нет ничего лишнего, просто укажите в отображаемой ссылке наиболее важную часть ключевой фразы, которая также будет выделена жирным шрифтом. Кстати, без пробелов, это ссылка. Вместо пробелов вставьте тире «-».

4. Быстрые ссылки.

Вы также можете повысить свой CTR с помощью быстрых ссылок. Быстрые ссылки — это буквально продолжение рекламы.При использовании объявление выглядит так:

Действительно, объем объявления увеличился. Что произойдет, если вы не добавите быстрые ссылки?

Ужас! Я вообще не хочу нажимать на рекламу! Так что используйте быстрые ссылки как инструмент для повышения CTR. Кроме того, у вас есть дополнительное место для информирования потенциальных клиентов Дополнительная информация.

К сожалению, быстрые ссылки из первого примера не очень хороши, потому что потенциальный клиент увидит это объявление, введя фразу — купите iphone 5s, и они упоминают шестой iPhone, iPad и Apple Watch.Если бы я был рекламодателем, я бы указал срок доставки, гарантию, сделал бы скидку. На мой взгляд, это дало бы положительный результат.

5. Яндекс визитка.

Использование визитки Яндекса также позволяет визуально увеличить объем рекламы. Сравните объявление с визиткой и без нее.

С визиткой Яндекса:

Без:

Вы сами видите картинку. Визитная карточка также поможет повысить CTR вашей рекламы.Обязательно заполните свою визитку на Яндексе!

6. Разъяснения.

Разъяснения — это нововведения Яндекса, которые также позволяют увеличить ваше объявление и рассказать об определенных преимуществах вашего предложения.

По данным Яндекса, пункты повышают CTR объявления на 3%, что неплохо. Выглядят они так:

Для того, чтобы пояснение отображалось в вашем объявлении, необходимо, чтобы оно (объявление) занимало первую позицию в блоке специального размещения.Вы не можете использовать эту спецификацию без этого!

Как видите, есть много способов повысить CTR ваших объявлений и, следовательно, ваших кампаний. Это приведет к снижению стоимости клика, а значит, к экономии рекламного бюджета. Следуйте этим рекомендациям, чтобы повысить эффективность своей рекламы!

Надеюсь, вы все поняли. А если возникнут вопросы, смело задавайте их в комментариях.

CTR (Click — Through — Rate) — это показатель CTR ваших объявлений, или, другими словами, их эффективности.Небольшой процент кликов по вашей рекламе, в первую очередь, может быть связан с ошибками при настройке рекламной кампании.

Яндекс Директ поощряет пользователей с высоким CTR. Чем он выше, тем ниже стоимость клика. Однако в случае некачественного или неправильно составленного объявления с низким рейтингом CTR стоимость клика, наоборот, возрастет.

Это означает, что высокий рейтинг кликов (CTR) помогает снизить затраты на контекстную рекламу.

Как рассчитать CTR?

Параметр CTR измеряется в процентах. Для его расчета нужно общее количество кликов разделить на количество показов и полученное число умножить на сто процентов.

CTR = количество кликов / количество показов * 100%

Давайте представим, что у нас есть рекламная кампания по продаже водонагревателей. За все время по ключевой фразе «Купить водонагреватель в Москве» было произведено 2940 показов и 735 кликов.

Мы используем формулу выше.

CTR = 735/2940 * 100%; CTR = 0,25 * 100%; CTR = 25%

CTR по фразе «купите водонагреватель в Москве» составит 25%. Другими словами, это означает, что каждый четвертый человек, которому была показана реклама, нажимал на нее.

Как повысить свой CTR?

Соберите большое количество ключевых слов

Большинство новичков пренебрегают этим моментом. Ведь хорошо развитое семантическое ядро ​​- очень трудоемкий процесс … Собрав максимальное количество ключевых слов, мы сможем лучше понять потребности потенциального покупателя.И укажите в нашей рекламе именно то, что хочет клиент. Как показывает практика, чем конкретнее ключевое слово, тем большее влияние оно на него оказывает.
Например, потенциальный покупатель хотел заказать банкет в Москве на 20 человек.

Мы видим, что второе объявление наиболее полно отвечает запросу покупателя. Это означает, что у него будет самый высокий CTR.

Наличие ключевых слов в тексте и заголовке объявления

Когда поисковый запрос совпадает с текстом объявления, слова из запроса выделяются жирным шрифтом.Это позволяет вам визуально отличать вашу рекламу от других. Согласно статистике, пользователи гораздо чаще нажимают на такую ​​рекламу.

Как видим, только во втором объявлении поисковая фраза имеет прямой вход в заголовок и текст объявления. Если вы хотите повысить свой CTR, то вам нужно обязательно его использовать.

Разделите рекламную кампанию на поисковую и Ян

Поведение пользователей в поиске и в рекламной сети Яндекса очень разное. В поиске наша цель — написать объявление, наиболее точно отвечающее запросам клиента.В РСЯ вы можете использовать более общие слова для описания ваших товаров или услуг.

Добавьте визитку ко всем объявлениям

Визитная карточка является важным элементом рекламы. Как показывает статистика Яндекса, наличие визитки поможет привлечь на ваш сайт на 12% больше посетителей. Это увеличивает визуально ваши объявления. Визитная карточка дает возможность пользователям, использующим мобильный телефон, сразу позвонить, не заходя на сайт.

Призыв к действию или призыв к действию

Как показывает статистика, объявления, в которых используется призыв к действию, наиболее кликабельны.В некоторых темах призыв к действию может повысить CTR более чем на 30%. Однако нужно понимать, что эффективность сильно зависит от тематики сайта и целевой аудитории. Это не означает с абсолютной уверенностью, что призыв к действию сработает. В некоторых нишах призыв к действию имеет прямо противоположный эффект.

Анализировать статистику

Одним из важнейших моментов проведения рекламной кампании является ее анализ. Вам необходимо каждый день наблюдать за изменениями и вносить коррективы на их основе.Например, увеличивайте или уменьшайте ставки для ключевых слов, добавляйте новые стоп-слова.

Используйте функцию запрещенных сайтов

Рекламные сайты с низким коэффициентом конверсии и CTR следует добавить в список запрещенных. Это поможет значительно сэкономить бюджет рекламной кампании. Перед отключением посмотрите, принесла ли рекламная платформа конверсии. Если конверсий не было или их было слишком мало, то смело запрещайте показы.

Используйте минус-слова

Вам нужно добавить все нецелевые слова и фразы в список минус-слов.Это поможет вам значительно сэкономить бюджет и повысить CTR ваших объявлений. Вы можете добавить минус-слова на уровне рекламной кампании, группы объявлений и ключевого слова.

Добавить значок

Значок — это небольшое изображение размером 16 x 16 пикселей, которое появляется слева от вашего объявления. Он добавляется автоматически, если он есть на сайте. Очень важно выбрать правильный значок, который выделит вашу рекламу среди других.

Настройте время показа рекламы

Вам необходимо определить, в какое время целевые пользователи с наибольшей вероятностью будут нажимать на ваши объявления.Сделать это можно с помощью сервиса Яндекс Метрика или Google Analytics. Вы можете отключить показы, когда ваша аудитория почти неактивна. Это поможет сэкономить ваш бюджет и повысить CTR.

Добавить отображаемый URL

Еще один способ выделиться среди конкурентов — добавить отображаемый URL. Если ссылка соответствует запросу пользователя, то поисковая система выделит ее жирным шрифтом. Согласно статистике Яндекса, правильно подобранный url может увеличить CTR на 3%. Текст в отображаемой ссылке может содержать до 20 символов, включая пробелы.

Добавить картинку в РСЯ

Чтобы увеличить CTR рекламной кампании в РСЯ, вам необходимо добавить изображение в свои объявления. Чем необычнее и креативнее будет выбрана картинка, тем больше вероятность, что пользователь нажмет на объявление. Важно, чтобы картинка дополняла ваше объявление.

Быстрые ссылки

Используя быстрые ссылки, вы можете добавить дополнительную информацию, которая не поместилась в объявлении. Или укажите уникальные технические предложения для привлечения пользователей. Важно понимать, что быстрые ссылки теперь используются во всех конкурсных темах.Было бы грубой ошибкой создавать объявление без указания быстрых ссылок.

Как этого избежать?

Основные способы увеличения CTR рекламы в Яндекс.Директе

1) Используйте поисковый запрос в заголовке объявления. Пользователи сразу поймут, что это именно то, что они ищут. В то же время создавайте удобочитаемые конструкции.

Например, в запросах с добавлением «Купить» сформулируйте заголовок с «Купить», «Продажа» или вопрос «Вы хотите купить [название продукта]?»

Прошли те времена, когда все пытались найти точное соответствие, чтобы ключевое слово было выделено жирным шрифтом.Пользователи не дураки, все поймут)

Яндекс предлагает 5 типов:

  • Широкое соответствие. Подходит, если ваша цель — увеличить охват или если все выбранные запросы низкочастотные.
  • Обязательный ввод слова в запрос — это оператор плюс «+» перед словом, которое должно быть включено в запрос. Обычно используется с предлогами и союзами. Выбирать этот тип соответствия стоит, если в семантическом ядре есть слова, отсутствие которых кардинально меняет смысл запроса.
  • Фразовое соответствие — ключевое слово в кавычках. Он выходит по запросам, которые содержат только это ключевое слово в словоформах. Слова в кавычках принудительно включаются в запрос по умолчанию.
  • Сопоставление с фиксированным порядком слов в запросе — Оператор квадратных скобок «» позволяет указать порядок ключевых слов в запросе. Пример: билеты из Сочи в Москву не совпадают с билетами из Москвы в Сочи.
  • Точное соответствие — оператор Восклицательный знак «!» исправляет словоформу ключевого слова в запросе (регистр, склонение, число и т. д.)) Этот тип Compliance значительно снижает охват аудитории для показа вашей рекламы.

6) Создайте отдельные кампании для поиска и РСЯ. В поиске, в отличие от РСЯ, пользователи изначально нацелены на покупку, а это значит, что содержание рекламы существенно отличается.

7) Создавайте разные объявления для показов на мобильных и настольных компьютерах. Причина та же — различия в поведении аудитории.

В то же время некоторые особенности мобильной рекламы (размер заголовка и текста, раздача рекламы по запросу и т. Д.)) помогают им достичь более высоких показателей CTR, чем аналогичные настольные объявления на мобильных устройствах.

8) Добавьте в объявления контактную информацию и часы работы своей организации с помощью виртуальной визитной карточки. Пользователь получит дополнительную информацию и сможет звонить прямо из поиска.

9) Добавьте пояснения. Как и в случае с быстрыми ссылками, добавьте сюда то, что действительно важно для вашей целевой аудитории.

10) Напишите в объявлении два заголовка.Исследования показали, что второй заголовок увеличивает CTR рекламы на 5% на компьютерах и на 10% на мобильных устройствах. Яндекс недавно представил эту функцию.

11) Настройте таргетинг по времени. Это позволит показывать рекламу только тогда, когда целевая аудитория активна. Например, только в будние дни:

12) Используйте призывы к действию, чтобы увеличить CTR.

13) Устранение неэффективных сайтов с высоким показателем отказов в РСЯ.

14) Отключить дополнительные релевантные фразы.Меньший охват, но вы избежите показов на кучу нецелевых запросов.

Основные способы увеличения отдачи от рекламных кампаний в Яндексе

1) Отфильтруйте объявления с низким CTR. Для поиска это 2% и менее, для РСЯ — 0,3% и менее. По этому принципу рекламу следует «отсеивать» только тогда, когда количество показов каждой из них достигнет 500.

2) Отфильтруйте объявления с показателем отказов 80% и более. Отсеивается только при количестве кликов больше 20.

Всем привет. Сегодня мы поговорим об основных способах увеличения CTR в Яндекс Директ, а также о том, какой CTR в Яндексе считается низким, а какой — хорошим. О том, что это за показатель и как его рассчитать, мы уже писали.

Мы уже знаем, что этот параметр напрямую влияет на стоимость кликов и точность рекламы. Это зависит от качества настройки и дает системе понять, как наши объявления соответствуют запросу пользователя.И чем точнее мы покажем рекламу человеку, который ищет необходимую информацию через поиск Яндекс или Google, тем больше вероятность, что он на нее нажмет. А система, в свою очередь, сделает вывод и наградит нас хорошими показателями качества и снижением стоимости клика.

Как увеличить CTR моих объявлений?

Давайте разберемся, за увеличением CTR гоняться не стоит! Это не всегда приводит к повышению качества рекламы.

Рассмотрим на примере , как не нужно … Вы хотите нажать на такое объявление. Столько подойдут — зайдут на сайт, поймут, что это «заманчивый» и им это совсем не нужно и уйдут. В результате вы получите большой CTR, а вместе с ним и множество бесполезных кликов по рекламе, качество которых равно нулю. Зато очень дешево 🙂

Вы должны понимать, что реклама — это результат. Контекстная реклама определяет, прежде всего, точность рекламы.Это не арбитраж и не желтые страницы, которые достигают своей цели и рассчитываются по объему. Здесь важна точность, а CTR не всегда имеет решающее значение. В первую очередь нам нужны продажи и специализированные целевые приложения. И хорошо, когда конверсия Яндекс Директ тоже на таком же уровне.

Разобрались, теперь перейдем к конкретным шагам.

[ТОП 7] баллов как увеличить CTR в Яндекс.Директе

Есть много способов повысить CTR в Директ, рассмотрим 7 основных.

1.
Точное название объявления.
Заголовок должен точно соответствовать ключевому слову или соответствовать общему запросу таргетинга в группе объявлений. В нем нет необходимости использовать ненужную информацию. Кроме того, он должен быть написан не только технически, но и читабельным и понятным. При соблюдении этого правила стоимость клика будет минимальной, ключевое слово будет выделено жирным шрифтом, и пользователь получит то, что искал.

2.
Минус слова. На этапе создания объявления создайте полноценные списки минус-слов.Это отключит нецелевой трафик, и ваши объявления будут показываться только тем, кто действительно в них нуждается. Как работать с.

3.
Второй заголовок объявления
… Использование расширенных вторых заголовков выделяет вашу рекламу среди конкурентов. Кроме того, это дополнительная возможность зацепить клиента. Их лучше всего использовать для фиксации наиболее важных для клиента моментов. Ну или хотя бы его надо использовать.

4.
Дополнительные расширения и быстрые ссылки
… Используйте дополнительные ссылки в своих объявлениях, указывая наиболее релевантные продукты, услуги или преимущества. Это расширит вашу рекламу визуально и обеспечит дополнительный трафик. Как работать с быстрыми ссылками —

5.
Используйте операторов
… например, «кавычки» или [квадратные скобки] могут сделать ключевые слова более точными. Но не забывайте, что используя их, вы можете потерять охват целевой аудитории. И если вы цитируете широкий термин, обязательно используйте более низкочастотные фразы, которые идут с ним.

6.
Держите ваши объявления вверху.
Объявления вверху первой страницы привлекают гораздо больше пользователей и, соответственно, больше кликов. Следовательно, у них более высокий CTR, чем у объявлений с гарантированными показами. Не всегда стоит опасаться высокой цены за клик, так как из-за хорошей конверсии в специальном размещении цена клиента может оказаться еще более выгодной. Учиться.

7. Работа со статистикой
… Нам необходимо определить в кампаниях объявления и ключевые фразы с низким CTR и доработать их.Также не забывайте о платформах, на которых может отображаться реклама в поисковых кампаниях. Иногда именно у них падает CTR. Выявите и срежьте на них впечатления. Обычно эта процедура проводится в рамках рекламной поддержки.

Есть еще много моментов, влияющих на рост этого показателя, и все они взаимосвязаны. Но прежде всего проверьте свой нецелевой трафик, структуру рекламы и общие ключевые слова; вы можете и должны стремиться постоянно повышать свой CTR, используя правильные методы, повышая точность рекламы.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.