Программирование на Python и Objective-C в Mac OS

Программирование на Python и Objective-C под Mac OS и для iPhone / iPod Touch

Заголовок 2 в рся: Второй заголовок в Яндекс Директ

Содержание

Второй заголовок в Яндекс Директ

Второй заголовок в Яндекс Директ — что это такое и когда же он показывается?

Второй заголовок показывается всегда на поиске, если настроили хорошо и с количеством символов не напутали (ниже расскажу, как настроить по символам).

Выглядит на поиске так:

Второй заголовок в Яндекс Директ

ООООЧЕНЬ редко показывается в РСЯ, я сам лично видел второй заголовок в РСЯ всего пару раз, и смысловой нагрузки он не несет

Вывод простой — во второй заголовок на РСЯ никаких ключевых выгод вписывать нельзя, иначе получится бессмыслица, если их не покажут. Поэтому делаем ставку только на второй заголовок на поиске в Яндекс Директ.

Содержание статьи

Длина заголовка в Яндекс Директ

Для начала, нужно понимать, что у каждого заголовка, что у первого, что у второго — есть ограничения по количеству символов.

Длина второго заголовка Яндекс Директ

Длина первого заголовка в Яндекс Директ — 35 символов, длина 2 заголовка в Яндекс Директ — 30 символов. При этом нихрена не гарантируются показы, если оба заголовка заполнены по-максимуму. То-есть, заполните вы оба заголовка полностью, то со 100% вероятностью второй заголовок не покажется.

Смотрим, как показывается в реальности

Чтобы посмотреть, как это работает, редактируем любое объявление на поиске и выбираем вид «На поиске» — таким видом объявление предстанет так, как оно будет реально показано в результатах поиска.

Вид объявления «На поиске»

На поиске он показывается, если первый заголовок заполнен на 100%, то-есть, все 35 символов задействованы, а второй заголовок заполнен максимум на 18 символов.

35+18=53 символа в сумме для обоих заголовков — именно эта цифра максимально ограничивает количество символов, в данном примере.

Математика показов второго заголовка в Директе

Экспериментируем с количеством символов

Вообще, второй заголовок рассчитан на 30 символов — тогда в первом заголовке максимум можно вписать 23 символа, что в сумме дает те же 53 символа, плюс-минус знаки препинания и пробелы.

Нужно экспериментировать, играться с символами и видеть результат в реал-тайм превью справа от объявления.

Это, если кампания не особо большая, ниша узкая, и ключей не сотни и тысячи.

А вот если вы сильно впрягаетесь в семантику и собираете полный охват по вашей тематике, сделайте унифицированный второй заголовок на все объявления — как раз те 18 символов, с учетом того, что все Первые заголовки будут заполнены на все 100% (35 символов) — тогда ВСЕ вторые заголовки в Яндекс Директ будут показываться!

Вконтакте

Facebook

Одноклассники

Второй заголовок в объявлениях Яндекс Директ и РСЯ

После последних аналитических работ со статистическими данными Яндекс пришел к выводу, что более длинные заголовки в рекламных объявлениях обладают более высоким показателем CTR. Примечательно, что Google уже давно использует 2 заголовка. Яндекс же относительно недавно позволил рекламодателям добавлять второй заголовок к тесту объявлений. Однако, лучше позже, чем никогда.

Второй заголовок в объявлениях Яндекс Директ открывает массу новых возможностей для привлечения внимания потенциальных клиентов и увеличения уровня отклика. С его помощью можно создать как единый длинный тезис в заголовке, так и двухуровневый.

Получайте до 18% от расходов на контекстную и таргетированную рекламу!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

  • Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
  • Подключиться можно самому за 1 день.
  • Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
  • Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
  • У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Начать зарабатывать >>
Реклама

Тем более, что на после новшества увеличилось количество не только символов в заголовке, но также и допустимая норма знаков препинания. И они более не считаются частью текста. В результате, проблема с нарушением норм русского языка в погоне за максимальным раскрытием мысли решена.

Как правильно использовать второй заголовок в объявлениях Яндекс Директ?

Прежде всего, стоит отметить общее увеличение объема текста в заголовке. Это возможность добавить многие ключевые моменты, которые ранее были недоступны. В частности:

  1. Раскрыть часть или целое УТП. То есть, уникальное торговое предложение, конкурентное отличие, стоимость. Теперь можно не только позиционировать компанию как конкретного исполнителя-продавца, но и донести уникальную фишку, которую ранее приходилось помещать в основной текст. А его читают куда как реже;

    Пример использования второго заголовка

  2. Добавить бренд. Не только название, но и кредо, слоган. Важность брендирования в современном маркетинге просто невозможно переоценить. Особенно для компаний направленных на долговременное развитие на рынке;
  3. Создать заголовок по типу: вопрос-ответ. Это довольно старый прием, однако, он продолжает работать как швейцарские часы.

    Чем не идея для крутого заголовка?

При этом увеличилось и общее количество символов, которое можно использовать:

  • 1-ый заголовок — 35 символов;
  • 2-ой заголовок — 30 символов;
  • Текст объявления — 81 символ.

Правда, сразу стоит оговориться, что Яндекс Директ честно предупредил о возможных «сюрпризах». Некоторые платформы или устройства могут просто не увидеть второй заголовок. И при значительной причинно-следственной связи или созвучии первого и второго заголовка, можно потерять всю привлекательность объявлении.

Кликбейт-заголовки для РСЯ

Можно ли использовать второй заголовок в РСЯ?

Увы, это возможность недоступна в рекламной сети. Пока новшество коснулось только поисковых объявлений. Поэтому, для РСЯ вся концепция не имеет смысла. Возможно в будущем, если идея приживется в Директе, то мы сможем увидеть ее реализацию и в рекламной сети.

Руководство по объявлениям в РСЯ | Блог YAGLA

В Рекламной сети Яндекса иная модель потребления контента по сравнению с рекламой на поиске Яндекса. Аудитория в данный момент не ищет ваш продукт, люди занимаются совсем другими вещами. Смотрят прогоноз погоды, читают новости или вообще ищут рецепт борща на стороннем ресурсе.

Отсюда иной подход к составлению объявлений в РСЯ. Чтобы отвлечь потенциального клиента от текущего занятия и побудить его кликнуть на объявление, нужно очень постараться.

Технические параметры – длину заголовка и текста, требования к картинкам узнать немудрено. Достаточно зайти в справку Яндекса и прочитать. С этим проблем нет. Вопрос – что именно писать в заголовках и текстах, по какому принципу подбирать изображения? Как зацепить внимание аудитории? Вот об этом мы и поговорим.

Тексты и заголовки объявлений в РСЯ

Для их составления есть три модели.

Товарное объявление

 

Показывает сам продукт и выгоды. Сработает на тех, кто уже заинтересован в продукте.

 

Кстати, название «товарное» не обязательно относится к продаже физических товаров. Это могут быть как товары, так и услуги.

 

Вот несколько примеров из разных тематик:

 

Пока что обращаем внимание только на заголовки и текст. Поэтому специально «замыливаем» картинки.

 

 

В первом случае некий специалист по контекстной рекламе просто называет себя. Самый простой вариант и не самый удачный, поскольку обычно таких специалистов никто не знает. Ноль выгод в заголовке.

 

Во втором и третьем случае уже лучше.

 

В рекламе банковских вкладов указана ставка. Фактор №1, который волнует целевую аудиторию. 

 

Для обогревателей – это цена.

 

Проблемное объявление

 

Его отличия:

 

1) Упор на проблему и надежда на избавление.

 

2) Сработает на тех, кого беспокоит эта проблема.

 

Вот примеры:

 

Креативное объявление

Его задача — зацепить своей необычностью. Рассчитано на тех, кто еще выбирает способ решения своей потребности, либо пока не собирается ничего покупать. То есть, на «холодную» аудиторию.

 

Заголовки должны разрывать шаблон, привлекать внимание.

 

 

Прямо скажем: мы почти во всех случаях делаем креативные объявления. В особенности в собственных рекламных кампаниях.

 

Например, так:

 

 

Или так:

 

 

При этом не «улетайте» слишком далеко. Иначе соберете тонну кликов, а с конверсиями будет беда. Всё хорошо в меру. В том числе, креатив, работающий на провокацию, любопытство.

 

Яркий пример:

 

И как такое модерация пропустила:)

 

Если у вас не получается на первых порах с креативом — не беда. Используйте базовые способы составления заголовков.

 

Базовые способы – напишите скидку, акцию, выгоду, используйте цифры, вопросительные предложения, укажите на «боль» человека. Всё это хорошо работает.

 

Что касается текстов объявлений, то при использовании всех подходов перечисляются основные характеристика продукта, дополняющие посыл заголовка. То есть, в текстах уже более рациональный подход. Заголовком зацепили внимание – в тексте раскрыли смысл.

 

Примеры из кампании по кондиционерам:

 

 

Первое объявление здесь – для продуктовой группы фраз («Купить кондиционер», «Кондиционеры Спб», «Кондиционеры цена»).

Второе – под фразы, связанные с монтажом и установкой.

Третье – под фразу «Кондиционеры отзывы».

Наконец, в призыве к действию мотивируем: «перейти», «заглянуть», «подробнее», «открыть», «узнать» и так далее.

Важный момент: в товарных тематиках в любом случае, каким бы вы подходом не пользовались, продуктовым или креативным, вписывайте в заголовок название продукта. Точнее, конструкцию «Продукт + Выгода».

Дело в том, что в больших форматах текст объявления не показывается. Только заголовок. Даже если из картинки более-менее понятно, что вы рекламируете, без четкого заголовка не будет полной ясности. А значит не будет сильной мотивации кликнуть на объявление.

Большой формат без текста:

Представьте вот этот вариант без текста. Картинка хоть и затасканная, но внимание привлекает. Проблема в заголовке. 

Без текста ничего не понятно. Что не может быть, о чем вообще речь? Тонна мусорного трафика обеспечена.

А это один из примеров, когда в заголовке «вода». Так же без четкой ясности, что вообще рекламируется:

Объявление в РСЯ является фильтром и строит ожидания о том, что ждет человека на сайте. Если вы напишете объявление по типу «Не хватает денег до зарплаты? Жми сюда!», то человек будет заходить на сайт и удивляться — там же могли быть и советы по финансовой грамотности. В таком случае вы закупаете нецелевых людей.

Как учитывать таргетинги в заголовке и тексте объявления

Отличие рекламы в РСЯ — в том, что здесь может вообще не быть привязки к ключевикам, либо они совмещаются с таргетингами по полу / возрасту / географии и т.д. При составлении объявлений их нужно обязательно учитывать.

Возьмем для примера простейшую сегментацию по полу. 

Для примера — вот как автодилер отрабатывает запись на тест-драйв с разными посылами.

Для женщин:

Для мужчин:

Либо вот такая схема в ретаргетинговой кампании для посетителей, ушедших из категории кухонной бытовой техники (предложение для женщин слева, для мужчин справа):

В первом случае более эмоциональный, во втором — более рациональный подход.

Здесь, конечно, креативы на уровне гипотез — что может заинтересовать прекрасную или сильную половину аудитории, но для тестов вполне пойдет. Тем более, когда есть статистика, что чаще заказывают те и другие.

Изображения в РСЯ

Запомните: какой бы крутой заголовок и текст объявления вы не написали, это хорошо, но в РСЯ аудитория в первую очередь обращает внимание на картинки. 

Всё просто: наш мозг распознает визуал в тысячи раз быстрее, чем текст.

Какими должны быть картинки в объявлениях?

Как минимум, изображения должны привлекать внимание, должны отличаться от конкурентов, вызывать эмоции.

Если сложно с оригинальными креативами, в поиске Яндекса / Гугла по картинкам найдите что-то интересное, связанное с вашим продуктом. Базовый вариант – люди и животные. Они всегда вызывают положительные эмоции, особенно красивые девушки. Помните наши примеры по кондиционерам?

Базовые правила подбора изображений в РСЯ

Это наиболее важные вещи. Как надо и как НЕ надо делать.

1) Используйте яркий, контрастный образ на однотонном фоне.

Неудачный пример:

Ошибка из этого же разряда, где на композиции сливаются по цвету фон и костюм девушки. Это будет особенно критично на небольших форматах, если сжать картинку в несколько раз:

Удачные примеры из рекламы автодилера:

2) Используйте понятные изображения, избегайте мелких деталей.

Неудачный пример:

Так же представьте, как это будет выглядеть в маленьких форматах, если сжать картинку в несколько раз. Мало того, что куча мелких деталей, так еще и текст мелким шрифтом «налеплен».

В качестве теста отойдите на три метра и посмотрите на объявление в небольшом формате. Сразу ли понятно, что там изображено (это касается стандартного размера монитора 16-17 дюймов, на ноутбуке, например).

3) Продукт должен быть в центре внимания, первым бросаться в глаза на изображении. Правило визуальных приоритетов.

Здесь внимание привлекает в первую очередь диван с девушкой, хотя картинка из рекламы кондиционеров:

Что делать, когда продукт сложно изобразить?

Близкие образы можно найти в любой тематике. Отталкивайтесь от потребности. Каковы мотивы, желания конкретного сегмента аудитории. Что они любят, а что нет. Кого хорошо знают.

При этом, если используете лица известных личностей или кадры из фильмов, учитывайте авторские права – по идее, нужно официальное разрешение, хотя модерация чаще всего пропускает. Тут, как говорится, на свой страх и риск.

В крайнем случае акцент можно перенести на заголовок.

Особенно в деликатных тематиках:

Или как здесь:

Главное – ваше объявление должно однозначно выделяться. Поищите конкурентов, а в идеале найдите рекламный блок с вашим объявлением, чтобы в одном ряду были вы и еще несколько рекламодателей.

Для примера – реклама специалистов по контекстной рекламе:

Думаем, очевидно, какое из них привлечет больше внимания.

Разумеется, необходимо соблюдать грань, чтобы избежать проблем с модерацией. Единого рецепта здесь нет, ибо ручная модерация картинок всегда связана с человеческим фактором. Один сотрудник Яндекса может «зарубить» вполне невинную картинку, а другой пропустит явную провокацию. 

Но даже если спустя какое-то время модерация отклонит креативное объявление, оно успеет принести свои плоды.

Лишь бы на посадочной странице эта аудитория не разочаровалась в вашем предложении. Нет ничего хуже завлечь посетителей сумасшедшим креативом, а на сайте показать что-то невнятное. Слив бюджета гарантирован. Учитывайте, пожалуйста, этот момент.

С выбором между рациональным и эмоциональным подходом всё индивидуально. 

Например, у коллег из агентства Атвинта в кампании по продаже котлов длительного горения частникам лучше сработал рациональный подход по сравнению с эмоциональным (ниже цена клика и больше конверсий):

Подумайте, насколько конкретный сегмент аудитории по конкретным фразам / таргетингам знаком с продуктом? Понятен ли сам продукт в сущности? В тематиках вроде стройматериалов дополнительно «зажигать» пользователей не нужно. Если вы продаете кирпичи, бетон, например, согласитесь, будет смешно пилить что-то «этакое».

Просто найдите чуть более привлекательную картинку с продуктом. Как в нашем примере с кондиционерами:

А это конкуренты:

Ну и, наконец, еще одна рекомендация. 

Обязательно проверьте изображения во всех форматах, чтобы не было таких ошибок:

На 100% избежать обрезки изображений на всех площадках РСЯ невозможно. В зависимости от конкретного рекламного блока на той или иной площадке могут чуть-чуть обрезаться края картинки. Поэтому старайтесь располагать композицию подальше от краев – если и будет обрезка, пострадает только фон.

Высоких вам конверсий!

Первый заголовок на 56 символов в Яндекс Директ: как его использовать?

Автор Никита Голобурдов На чтение 3 мин Просмотров 876

С 17 июня 2021 года 1 заголовок увеличился с 35 до 56 символов. При этом второй (дополнительный) заголовок также остался доступен. Что это значит и как можно воспользоваться новинкой?

По всем принципам (и логике) заголовок должен максимально соответствовать запросу пользователя, при этом быть грамотным с точки зрения русского языка.

2 варианта первого заголовка

На данный момент есть 2 метода заполнения:

  1. Объединить ключевые слова в сегмент и написать единый заголовок для них
    Например, для ключевых слов «угловой шкаф цена», «угловой шкаф купе заказать», «стоимость углового шкафа» и т.д. пишется единый заголовок: «Заказать угловой шкаф», который будет показан по всем вышеперечисленным ключам.
  2. Использовать #шаблон#, чтобы полностью подставить ключевое слово в заголовок
    Для этого ключи преобразуются в читаемый вид: «Угловой шкаф цена», «Заказать угловой шкаф купе» и «Стоимость углового шкафа». А в первый заголовок прописывается общий заголовок: #Шкаф купе в Москве#, который будет показываться только если ключевое слово не входит в 1 заголовок из-за превышения количества символов (35 раньше и 56 сейчас)

Общее количество символов заголовка не увеличилось. Это значит, что заголовок по прежнему составляет 56 символов и дополнительный заголовок может не показаться, если 1 заголовок займёт все 56 символов

Что делать с первым заголовком?

Напомню, до или после шаблона также могут быть тезисы. Поэтому считаю целесообразным использовать первый и дополнительный заголовки следующим образом:

В первый заголовок вставляем ключевое слово через #шаблон# и добавляем главный тезис, выгоду или фильтр. В дополнительный заголовок добавляем второй по важности тезис, выгоду или фильтр.

Пример:

Группа Ключевое слово 1 заголовок Дополнительный заголовок Итоговый заголовок
1. Ремонт Ремонт стиральных машин в Новосибирске #Ремонт стиралок# с гарантией 1 год Выезд за 1 час Ремонт стиральных машин в Новосибирске с гарантией 1 год. Выезд за 1 час
1. Ремонт Ремонт стиралок Apple #Ремонт стиралок# с гарантией 1 год Выезд за 1 час Ремонт стиралок Apple с гарантией 1 год. Выезд за 1 час
1. Ремонт Ремонт стиральных машин Samsung #Ремонт стиралок# с гарантией 1 год Выезд за 1 час Ремонт стиральных машин Samsung с гарантией 1 год. Выезд за 1 час
1. Ремонт Ремонт стиралок Google #Ремонт стиралок# с гарантией 1 год Выезд за 1 час Ремонт стиралок Google с гарантией 1 год. Выезд за 1 час

При показах на мобильных устройствах заголовок займёт до 65 символов, поэтому заполнять стоит оба заголовка по-максимуму

Первый заголовок 56 символов в РСЯ

Уже в конце июня стало понятно, что в РСЯ длина 1 заголовка также 56 символов. Например, 2 заголовок начал добавляться к первому как на поиске, чего раньше не было. И по прежнему весь упор идёт на заголовок и картинку, остальные дополнения объявлений (текст, уточнения, быстрые ссылки и визитка) показываются очень редко.

В связи с этим рекомендую добавлять больше тезисов в заголовок. Вариантов использования масса, например, можно более подробно описать свою аудиторию, которую ждёте на сайте:

  • Добавить фильтр: «Ремонт домов и коттеджей под ключ от 80 кв.м.» (45 символов)
  • Подробная идентификация: «Вы владелец бизнеса? Получаете мало клиентов?» (45 символов)
  • Включить расширенный геотаргетинг и не переживать, что придут люди из других городов: «Натяжные потолки во всю квартиру в Санкт-Петербурге» (51 символ)

P.S. А как вы будете использовать первый и дополнительный заголовок в работе?

Потому что часть людей, я уверен, оставят всё без изменений и их можно понять: фактически в длине ничего не поменялось, а потребности выиграть лишние 9 символов на мобильных устройствах попросту нет

Особенности переноса кампаний для Рекламной сети Яндекса в Google Рекламу — Справка

Для того, чтобы преобразовать рекламную кампанию из Яндекс.Директа (РСЯ) в формат Google Рекламы (КМС),
необходимо учитывать различия между системами и предъявляемые к кампаниям требования.

Пользователям, которые переносят рекламные кампании, необходимо обратить внимание на следующие особенности:

  • Различия в структуре. Например, в Яндекс.Директе список регионов хранится на уровне групп объявлений, а в
    Google Рекламе – на уровне рекламных кампаний.
  • Различия в технических требованиях для данных. Например, длина заголовка в Яндекс.Директе и Google Рекламе
    отличается.

Далее мы расскажем более подробно, какие данные можно перенести, а также о других технических ограничениях на
содержание объявлений и уточнений.

Какие данные будут перенесены в сконвертированных кампаниях?

В сконвертированных кампаниях по умолчанию будут установлены следующие настройки:

Настройка

Значение

Примечание

Статус кампании

Приостановлено

По умолчанию все сконвертированные рекламные кампании будут перенесены со статусом приостановлено. Это позволит еще раз зайти в аккаунт Google Рекламы и проверить корректность выставленных настроек.

Тип кампаний

КМС

Телепорт конвертирует объявления, которые относятся к контекстно-медийной сети Google Рекламы.

Устройства

Все

В новых кампаниях задается таргетинг на все типы устройств: компьютеры, планшеты и мобильные устройства. Корректировки ставок на определенные
типы устройств перенесены не будут. Подробная информация о том, как проверить и изменить настройки корректировок ставок по типам устройств, представлена в
разделе.

Стратегия назначения ставок

Клики. Назначение ставок вручную. Оплата за клики

Стратегии назначения ставок определяют порядок оплаты за взаимодействия пользователей с вашими объявлениями.

“Оптимизатор цены за конверсию” («Оптимизированная цена за клик»)

Включен

Эта стратегия назначения ставок автоматически корректирует заданную вручную цену за клик в зависимости от того, насколько вероятно, что пользователь совершит на сайте полезное для вас действие. Ставки будут назначаться таким образом, чтобы средняя цена за клик была ниже назначенной вами максимальной (с учетом всех корректировок), однако на короткое время это ограничение может быть превышено. Перед началом работы обязательно включите отслеживание конверсий.

Языки

Русский, Английский

Google определяет, показывать ли пользователю ваши объявления, с помощью проверки настроек в его аккаунте, а также языки текущего поискового запроса.
Подробнее о языковом таргетинге и принципах его действия.

Ротация объявлений

Оптимизация

Если в группу входят несколько объявлений, вы можете выбрать, какие из них будут показываться чаще. По умолчанию наиболее эффективные объявления (на основе кликов) будут чаще участвовать в аукционе. Подробнее о настройках конверсии в
Google Рекламе.

Метод показа

Равномерный

Система будет показывать ваши объявления равномерно, чтобы бюджета хватило на весь день.

Дата начала кампании

Дата конвертации

Дата начала работы кампаний совпадает с датой конвертации. Во время создания кампании в Google Рекламе, вы можете указать ее продолжительность.

Дата окончания

Не определена

Не всегда можно заранее определить дату окончания рекламной кампании. Google Реклама позволяет не указывать эту дату. В таком случае кампания будет работать до тех пор, пока не закончится бюджет или пока вы не остановите ее самостоятельно. Эта функция будет полезна, когда вы знаете время начала и завершения вашей кампании (например, по истечении срока действия рекламной акции или специального предложения). В этом случае надо просто заранее указать дату начала или окончания заранее, и вам не придется позднее менять ее вручную.

Ограничение частоты показов

Разрешить Google Рекламе определять, как часто будут показываться ваши объявления

Эта функция позволяет задать максимальное число показов ваших медийных и видеообъявлений одному и тому же пользователю.

Исключенный контент и категории сайтов

Показывать объявления с любым контентом

С помощью настроек исключенного контента можно блокировать показ объявлений на определенных сайтах, а также в видеороликах и мобильных приложениях, которые не соответствуют рекламным целям вашего бренда.

Расписание показа объявлений

По умолчанию в кампаниях Google Рекламы включен режим «Весь день»

Показ объявлений по расписанию позволяет показывать пользователям рекламу в определенные часы или дни недели, а также повышать и снижать ставки для выбранных периодов времени.

У вас будет возможность изменить настройки кампании в процессе конвертации, а также в интерфейсе Google Рекламы.

Настройка Демографии на уровне группы:

Для каждой группы объявлений настройка “Демография” заполняется по умолчанию значениями:

  • Пол: Женщины / Мужчины / Неизвестно; Возраст: 18-24 / 25-34 / 35-44 / 45-54 / 55-64 / Старше 65 (65+) /
    Неизвестно;
  • Наличие детей: Без детей / С детьми / Неизвестно.

Настройка Аудитории на уровне группы::

Для каждой группы объявлений создается параметр “Особая аудитория по намерениям” (далее — Аудитория). В каждую
аудиторию переносятся все ключевые слова/фразы.

При переносе ключевых фраз/слов специальные символы и операторы (!, +; » «, () и |, []) Яндекса удаляются, тем
самым конвертация происходит в широком соответствии.

Перед сохранением ключевых фраз в аудитории проверяется, что в рамках одной группы объявлений не встречается
дубликатов ключевых фраз. Если такие ключевые слова встречаются, то дубликаты удаляются, остаются только
уникальные значения.

Как переносятся настройки геотаргетинга?

В Яндекс.Директе список регионов, в которых будет показано объявление, задается на уровне группы объявлений. В
Google Рекламе регионы могут быть заданы только на уровне рекламной кампании. Поэтому, если в рекламной кампании
на Яндекс.Директе заданы разные значения регионов для разных групп, то Телепорт создаст несколько рекламных
кампаний. Каждой кампании будет присвоен уникальный набор регионов.

Пример.В кампании Имя1 есть одна группа объявлений для региона Москва и другая группа объявлений
для региона Санкт-Петербург. В Google Рекламе будут созданы две кампании, первая для региона Москва, вторая для
Санкт-Петербурга.

Внимание! Регионы Яндекс.Директа и Google Рекламы не совпадают. Сначала каждому региону
Яндекс.Директа ищется соответствие в Google Рекламе, а затем определяется уникальность регионов.

Если кампания была разделена на несколько кампаний по причине того, что ее группы объявлений относятся к разным
наборам регионов,
то к имени кампании будет добавлен список регионов, для которых она показывается. При этом имя кампании задается
как
_
.
Если для группы объявлений в Яндекс.Директе задано более трех регионов, в
выводится название трех первых регионов.

Пример.Для указанного выше примера будут созданы кампании Имя1_Москва_Московская область и
Имя1_Санкт-Петербург_Ленинградская область.

Как переносятся заголовки и тексты объявлений?

Адаптивное медийное объявление

Сравнение структуры и формата полей объявления Яндекс.Директ и Google Рекламы:

Параметр

Яндекс.Директ

Google

Заголовок объявления

Заголовок 1 (35 символов)

Заголовок 2 (30 символов)

Заголовок (30 символов)

Длинный заголовок (90 символов)

Текст объявлений

Текст объявления (81 символ)

Допустимы несколько вопросительных, восклицательных знаков и многоточия, символ рубля

Описание (90 символов)

Недопустимы несколько знаков подряд (восклицательные, вопросительные, точки), символ рубля

Название компании

Название компании (25 символов)

Изображение и логотипы

Ссылка на изображение

Квадратное изображение 1200 × 1200 (min 300 × 300)

Горизонтальное изображение (1,91:1) 1200 × 628 (min 600 × 314)

Логотип

Текстово-графическое объявление Яндекс.Директ переносятся в “Адаптивное медийное объявление” в Google Рекламе по
следующим правилам:

Поле в Google Реклама

Правила переноса

Заголовок

Переносится из значения поля Заголовок 1. Если количество символов в заголовке больше 30 символов, то пользователю предлагается его скорректировать самостоятельно.

Длинный заголовок

Переносятся из значения полей Заголовок 1 и Заголовок 2. При этом заголовок задается в следующем формате: .

Описание

Переносится из поля Текст объявления.

Если в файле Яндекс.Директа заполнено значение “Возрастное ограничение” (например, 16), то значение добавляется в конец текста через пробел с символом +, например 16+.

Перед началом конвертации, убедитесь, что объявления соответствуют Правилам модерации

Конечный URL

Переносится значение из поля Ссылка

Название компании

Переносится значение из поля “Название компании / ФИО” вкладки “Контакты” из файла Яндекса в случае, если заполнена визитка. Если визитка не заполнена, то будет перенесен домен из объявления.

Изображения

См. Правила переноса изображений

Как переносятся графические объявления

Графические объявления из Яндекс.Директ переносятся в Медийное объявление в Google Рекламе.

Сравнение структуры и формата полей объявления Яндекс.Директ и Google Рекламы:

Яндекс.Директ

Google Реклама

Заголовок 1

35 символов

Название объявления

30 символов

Конечный URL

Значение поля Ссылка

Конечный URL

Ссылка на изображение

Значение поля Изображение

Изображение

См. Правила переноса изображений

Заголовок 1 объявления из Яндекс.Директа переносится в название объявления Google Ads. Если количество символов в
заголовке больше 30 символов, то пользователю предлагается его скорректировать самостоятельно.

Модерация объявлений

Список правил, по которым будут внесены изменения в объявления при конвертации:

Искомый символ Где ищем Действие

Восклицательный знак

Заголовок, Длинный заголовок объявления

Заменить восклицательный знак на точку

Более 1 восклицательного знака

Описание объявления, Название компании

Заменяем все восклицательные знаки, кроме последнего

Несколько идущих подряд одинаковых знаков препинания

Описание объявления, Заголовок, Длинный заголовок объявления, Название компании

Удалить все знаки, кроме последнего (при этом в случае с Заголовком и Длинным заголовком знак !
заменяется на точку, а в случае с Описанием останется один восклицательный знак)

Многоточие

Описание объявления, Заголовок, Длинный заголовок объявления, Название компании

Заменять на точку

Символ Рубль — ₽

Описание объявления, Заголовок, Длинный заголовок объявления, Название компании

Заменять на «р.»

Символ «»

Описание объявления, Заголовок, Длинный заголовок объявления, Название компании

Заменить на “”

Правила переноса изображений

На рис. 1 схематически представлено описание типов изображений и их допустимые форматы.

Рис. 1 Типы изображений и их допустимые форматы для конвертации

Изображение для адаптивного медийного и графического объявления будет взято из поля “Изображение” в файле Яндекс.Директ.
Если при переносе не удалось создать ресайз картинки нужного размера, то при выгрузке в Google Ads вместо нее будет
автоматически добавлена соответствующая заглушка (горизонтальная или квадратная):

Ее можно удобно заменить в интерфейсе Google Ads или в Google Ads Editor, выбрав изображение с компьютера.
Это обязательно нужно сделать перед запуском кампании.

В графических объявлениях может появляться замечание о несовместимости размеров баннера:

Если изображение не будет скорректировано, то при выгрузке в Google Рекламу такой формат будет удален.

Об автоматическом добавлении картинок-заглушек/удалении форматов баннеров будет дополнительно указано
в информационном сообщении после нажатия на кнопку “Выгрузить в Google Рекламу”:

Как переносятся UTM-метки?

Если для кампании в Яндекс.Директе прописаны utm-метки, они будут удалены. Если вы выбрали перенос UTM-меток,
будут сформированы новые метки по следующему шаблону:

{lpurl}?keyword={keyword}&matchtype={matchtype}&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_content={creative}&device={device}&placement={placement}&utm_campaign=[Campaign
Name]

Параметр

Значение

Примечание

keyword

{keyword}

Параметр, позволяющий отследить, по какому ключевому слову было показано объявление

matchtype

{matchtype}

Параметр, позволяющий зафиксировать тип соответствия ключевого слова, по которому был выполнен клик (латинская буква b означает широкое, p – фразовое, а e – точное соответствие)

utm_source

google

Так будет обозначено, что объявление относится к сети Google

utm_medium

cpc

Означает, что объявление было показано по модели cost per click

utm_content

{creative}

Параметр, позволяющий отследить объявление, с которого пришел пользователь. В итоговой метке при переходе значения параметра будут заменены на id объявление Google Рекламы

device

{device}

Параметр, позволяющий отследить тип устройства, с которого пришел клик. В итоговой метке при переходе значения параметра будут заменены: m (мобильный телефон), t (планшетный ПК) или c (компьютер, ноутбук)

placement

{placement}

Параметр, позволяющий отследить место размещения, на котором осуществлялся показ. В итоговой метке при переходе значения параметра будут заменены на название сайта, с которого был совершен переход.

utm_campaign

[Campaign Name]

Параметр, позволяющий отследить название кампании, к которой относится объявление

Яндекс.Директ

Google

любой набор UTM-меток

{lpurl}?keyword={keyword}&matchtype={matchtype}&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_content={creative}&device={device}&placement={placement}&utm_campaign=[Campaign
Name]

Как конвертируются расширения объявлений?

Уточнения: Если для всех объявлений в Яндекс.Директе были указаны одинаковые значения уточнений,
то Телепорт переносит их в Google Рекламу на уровень кампании.
Если для объявлений в Яндекс.Директе были указаны уточнения, различные для всех или одной группы объявлений, то
Телепорт переносит их в Google Рекламу на уровень группы объявлений. Если для объявлений одной группы в Директе
заданы разные уточнения, Телепорт переносит уточнения из основного объявления.

Быстрые ссылки: Если для всех быстрых ссылок в Яндекс.Директе были указаны одинаковые значения
быстрых ссылок, то Телепорт переносит их в Google Рекламу на уровень кампании. Если для объявлений в
Яндекс.Директе были указаны быстрые ссылки, различные для всех или одной группы объявлений, то Телепорт
переносит их в Google Рекламу на уровень группы объявлений. Так как в Яндекс.Директе может быть несколько
наборов быстрых ссылок для объявлений одной группы, Телепорт проверит их на уникальность. При наличии разных
наборов быстрых ссылок для группы объявлений в Google Рекламе будет добавлен тот, который указан для основного
объявления.

Описание быстрых ссылок из Яндекс.Директа разбивается на 2 строки описания для Google Рекламы. Описание быстрой
ссылки из Яндекс.Директа переносится в поле Описание 1 в Google Рекламу. Последнее слово описания из
Яндекс.Директа переносится в поле Описание 2, так как поле Описание 2 не может быть пустым.

После преобразования кампаний вы сможете изменить Заголовки и строки Описания быстрых ссылок в Телепорте.

Виртуальная визитка: Если в файле есть единая виртуальная визитка для всей кампании, то Телепорт
переносит номер телефона из визитки в Google Рекламу. В случае, когда контактная информация установлена на
уровне групп объявлений, номера телефонов не переносятся. Вы можете добавить эту информацию после конвертации в
интерфейсе Google Рекламы или редакторе.

Также Телепорт переносит значение из поля “Название компании / ФИО” вкладки “Контакты” из файла Яндекса в поле
Название компании в Адаптивном медийном объявлении.

Как конвертируются ставки?

Значения поля “Ставка в сетях” основного объявления из Яндекс.Директ будет перенесено в занчение в ставка для
группы объявлений Google Рекламы. Если в файле Яндекс.Директ на уровне ключевых фраз основного объявления заданы
разные значения ставок, то будет указано максимальное значение ставки.

При этом производится автоматическая конвертация ставок в валюту, заданную для аккаунта Google Рекламы по курсу
на текущий день.

Как конвертируются минус-слова?

Все минус-слова, заданные на уровне кампании, будут перенесены на уровень кампании в Google Рекламе.

Минус-слова, заданные для группы объявлений и ключевых фраз, при переносе будут удалены.

Все конфликтующие минус-слова в кампании будут удалены.

Как написать рекламное объявление для Яндекс Директ?

Содержание статьи:

Сегодня мы поговорим о том, как правильно написать объявление для рекламной сети Яндекса и поисковых систем.

Размеры объявлений в Яндекс.Директ имеют ограничения по количеству символов:

  • Заголовок 1 – 35 символов
  • Заголовок 2 – 30 символов
  • Текст – 81 символ
  • Быстрые ссылки – 30 символов (в сумме не более 66)
  • Уточнения – 25 символов (в сумме не более 66)
  • Видимый URL – до 20 символов

Знаки препинания в тексте и заголовках не учитываются. Можно использовать: точки, запятые, кавычки, двоеточия, точки с запятой и восклицательные знаки. 15 знаков препинания – допустимый максимум в одном объявлении.

4 ориентира, которые помогут создать костяк объявления:

Знаки препинания в тексте и заголовках не учитываются. Можно использовать: точки, запятые, кавычки, двоеточия, точки с запятой и восклицательные знаки. 15 знаков препинания – допустимый максимум в одном объявлении.

  1. Целевая аудитория
    Для настройки рекламы вы должны понимать, кто ваша потенциальная аудитория. Что это за люди: их пол, род занятий, достаток, интересы.
  2. Обращение: Ты или Вы?
    К молодой ЦА не бойтесь обращаться на «ты» – «приходи», «закажи», «набери». Для взрослой аудитории лучше подойдет обращение на «вы» – «посмотрите», «купите».
  3. Доход
    Если вы продаете товары премиум-сегмента, то: укажите стоимость для аудитории с высоким доходом и не указывайте для пользователей с невысоким доходом. Это относится только к объявлениям, на основных площадках размещение цен обязательно.
  4. Потребности пользователей
    Перед началом поиска у пользователя выявляется потребность. На ее основе мы формируем запрос и наполняем его конкретикой. Объявление в выдаче формирует представление о том, что пользователь увидит на сайте. Если после клика посетитель попадает на сайт, который подтверждает информацию из объявления, – он оставит заявку.

При создании заголовка важны 6 основных показателей:

Ключевой запрос.На поиске работает правило: «заголовок=ключевое слово». Хороший заголовок должен содержать в себе запрос, введенный пользователем.

Цель.Ваша задача – заинтересовать пользователя с помощью текста объявления. Укажите преимущества своего предложения. Вы должны ответить на главный вопрос потенциального клиента: «Что я получу от товара или услуги?». Не пишите общие фразы, укажите конкретику.

Call To Action.В конце объявления разместите призыв к действию: «переходите по ссылке», «жмите кнопку». Так вы сообщите пользователю, что ожидаете его перехода на посадочную страницу.

Расширения.

Максимально заполните расширения:

  • Быстрые ссылки
  • Видимый URL
  • Уточнения
  • Визитка
  • Рейтинг Яндекс.Маркета
  • Второй заголовок

Второй заголовок.

Если не прописать второй заголовок, система автоматически подтянет его из текста объявления. В таком случае само объявление станет меньше. В среднем размер второго и первого заголовка должен быть не более 517 пикселей – 50-56 символов в сумме.

Фавикон

У сайтов без фавикона низкая кликабельность – этот элемент обязателен к добавлению.

Создавайте эмоции

Используйте качественные прилагательные при описании ваших товаров или услуг. Пробуйте метафоры и неровные цифры в заголовках – они хорошо работают в рекламной сети Яндекса. И не забывайте о ярком призыве к действию в конце объявления. Важность эмоциональной окраски зависит от рекламного канала. В РСЯ лучше работают эмоции, на поиске – конкретика.

Отсекайте ненужные клики

Помните, не все клики нужны и важны. На уровне показа отсекайте нежелательную аудиторию.

Как это сделать:

  • Цена. Укажите стоимость «от» или «до». Аудитория, которая не готова к покупке товара по этой цене, не тратит ваш рекламный бюджет.
  • География. Установите территориальные границы доставки, а также укажите адреса ваших магазинов.
  • Ограничения. Например, если ваша ЦА оптовики и закупщики, то ограничением может быть минимальное количество товаров в заказе.
  • Идентификация. Ориентация на определенную аудиторию. Например, интернет-эквайринг для сайтов услуг.

1. Текст без анализа конкурентов

Такие креативы часто берутся из воздуха и редко приносят результат. При написании объявлений необходимо понимать с кем вы конкурируете в выдаче. Обратите внимание на УТП и ценовой сегмент конкурентов. После этого продумайте свое УТП и позиционирование в выдаче. Укажите в объявлении максимум информации, необходимой для принятия решения.

2. Нет выгоды для клиента

Часто в объявлениях много воды, связанной с информацией о компании. Например, о том, сколько лет организация существует на рынке. Эта информация полезна, если запускать брендовые рекламные объявления. Для описания товара и конвертации пользователей в клиентов – не самая лучшая стратегия.

3. Не используют все возможности в настройках Яндекс.Директ

Все просто: чем более подробно настроена кампания в Яндекс.Директ, тем больше места занимает ваше объявление в выдаче и тем выше вероятность получить клик.

4. Одинаковые объявления для поиска и рекламной сети Яндекса

Объявления с высоким CTR в поиске не будут показывать хороший CTR в РСЯ. Для этих типов кампаний нужны разные креативы. На поиске нужно указывать максимум информации: пользователь хочет получить ее здесь и сейчас. Возможно, он уже готов заказать товар. В РСЯ более холодная аудитория – заинтересуйте ее. Проявите все свои креативные способности по созданию баннера и заголовка.

Кампании с показами одновременно в РСЯ и на поиске сложно анализировать. Нельзя оценивать качество объявлений только по показателю CTR – его легко накрутить обещаниями, скидками и бонусами. Это может привести либо к нерентабельным заказам, либо к отказам. Ориентируйтесь на метрики бизнеса.

5. Вода в тексте объявления

Самая популярная ошибка начинающих маркетологов. Объявления в Яндекс ограничены количеством символов – их необходимо использовать с умом. Текст должен быть максимально информативным. Не используйте в тексте общие фразы: «Выгодная стоимость», «Широкий выбор», «Мы на рынке более 10 лет» и подобные «уникальные» преимущества.

Продвигаешь свои товары и услуги в интернете? У нас для тебя еще больше инструментов, лайфхаков и вдохновения на Яндекс.Дзен.Подписывайся!

Мы в социальных сетях

9 идей для второго заголовка в поисковых объявлениях

Материал взят с ppc.world, автор статьи — София Биткова

Эффективность каждого объявления зависит от его оформления и содержания: грамотное сочетание элементов привлекает больше качественного трафика. В первую очередь пользователи обращают внимание на заголовок и затем, если он удачный, читают описание и переходят по ссылке.

Поэтому заголовок должен содержать четкое и броское послание от рекламодателя, важную информацию о компании, товарах и услугах, которые она предлагает.

Google AdWords и Яндекс.Директ позволяют использовать в объявлении два заголовка, которые отображаются через дефис. При составлении объявления специалистам необходимо учитывать технические ограничения и требования рекламных систем, особенности размещения и специфику предложения рекламодателя.

Заголовки в Google AdWords

Второй заголовок в AdWords появился вместе с запуском расширенных текстовых объявлений. В каждое поле «заголовок» входит по 30 символов, включая знаки препинания. В мобильной версии заголовок занимает, как правило, две строки.

Такие объявления показываются в поиске и Контекстно-медийной сети Google.

Заголовки в Яндекс.Директе

Яндекс.Директ добавил второй заголовок в текстово-графические объявления не так давно, в августе 2017 года. Как и в AdWords заголовки отображаются через дефис, и на мобильных часть текста переносится на строку ниже.

Первый заголовок может включать 35 символов, а второй — до 30. Причем система не учитывает в общем количестве символов многие знаки препинания.

Второй заголовок доступен только для поисковых объявлений, в РСЯ Яндекс еще тестирует этот формат.

Обратите внимание: второй заголовок не всегда отображается на поиске Яндекса. Будет ли он показан, зависит от площади, которую объявление занимает на экране. Команда Яндекс.Директа предупреждала об этом рекламодателей и составила примерные требования к его размерам:

  • объявление на поиске может занимать до 517 пикселей. Если ширина обоих заголовков больше этого значения, то пользователи не увидят второго заголовка. Важно, что количество пикселей увеличивается, если в объявлении срабатывает подсветка;
  • общее количество символов в верхней строке с учетом тире между заголовками и двух пробелов — 50-56 знаков.

Чтобы было проще следить за лимитами, Евгений Юдин написал надстройку для Excel с функциями, которые подсчитывают длину текста в пикселях, в том числе с учетом подсветки. Скачать надстройку можно с Google Диска, инструкция по использованию — в блоге автора.

Что можно добавить во второй заголовок

Расширенные текстовые объявления AdWords и объявления со вторым заголовком в Директе популярны среди рекламодателей, потому что позволяют обратиться к аудитории и рассказать больше о компании.

Мы подготовили советы и рекомендации, как с пользой применить второй заголовок и улучшить эффективность объявления.

Добавьте ключевую фразу в заголовок

Благодаря этому пользователь поймет — вы предлагаете именно то, что он ищет.

Ключевая фраза может быть добавлена как в первый, так и во второй заголовок. Главное — органично вписать ее в обращение к потенциальному покупателю. Избегайте перенасыщения заголовка ключевыми фразами, задействуйте поле «описание» и пути URL.

В поиске Яндекса часть заголовка, совпадающая с запросом, выделяется жирным шрифтом (в Google подсвечиваются ключевые слова только в описании). Это привлекает внимание пользователей.

 

 

Расскажите о конкурентных преимуществах

В заголовок можно добавить важную информацию о рекламируемом товаре или услуге, кратко описать суть предложения или представить позицию компании на рынке.

 

Опишите главное отличие компании от конкурентов. Прочитав, пользователь поймет, почему нужно выбрать именно вас. Это могут быть удобные условия доставки или круглосуточный график работы.

 

Добавьте цену

Еще один вариант — обозначить ценовой порог или точную цену на товары и услуги во втором заголовке. Это помогает отсеять нецелевой трафик, поскольку пользователи заранее будут знать, укладывается ли предложение в их бюджет.

 

Акцентируйте внимание на спецпредложениях и акциях

Многих пользователей заинтересует привлекательная возможность сэкономить.

 

Ограниченное время действия акции подтолкнет пользователя кликнуть по объявлению.

 

Сообщите, где вы находитесь

Пользователи склонны обращать внимание на заголовки, связанные с их местом жительства или содержащие упоминание о нем.

 

Добавьте название бренда

Если бренд известный, его появление в заголовке привлекает внимание за счет устоявшейся репутации компании. Для рекламодателей, недавно вышедших на рынок, это возможность повысить узнаваемость.

 

Расскажите последние новости

Оповещайте пользователей о поступлении нового товара, расширении списка услуг или начале распродажи. Многие могли уже совершать покупки в вашей компании, и новинки будут поводом еще раз посмотреть ассортимент.

 

Используйте CTA

Мотивируйте потенциального покупателя совершить нужное вам действие с помощью CTA. Употребляйте слова, которые заставят пользователя открыть объявление и ознакомиться с информацией: начните, узнайте, получите.

 

Или добавьте слова, обозначающие покупательские действия: выбирайте, заказывайте, покупайте.

 

Вопрос-ответ

Такая тактика задействует оба заголовка.

 

И еще один лайфхак: графическое выделение

Заглавная буква в начале каждого слова делает заголовок заметнее среди результатов поиска, особенно если оно располагается под результатами выдачи.

 

Заключение

Следите за качеством и актуальностью объявлений. Информация в заголовке должна совпадать с данными на посадочной странице. В тексте не должны встречаться грамматические или пунктуационные ошибки, это отталкивает пользователей и негативно влияет на эффективность продвижения.

Учитывайте редакционные правила Google AdWords, которые, например, запрещают использовать восклицательный знак в заголовке. Помните об ограничениях Яндекс.Директа: старайтесь писать независимые друг от друга заголовки, дополняющие друг друга. В случае если второй заголовок не отображается, смысл предложения не должен потеряться.

Не забывайте про креативный подход. Внимание пользователей можно привлечь с помощью необычной подачи или игры слов в заголовке, даже если это противоречит привычным советам по применению.

Добавьте заголовок — Служба поддержки Office

Заголовки выделяют текст и помогают людям сканировать ваш документ.

Самый простой способ добавить заголовки — использовать стили заголовков. Использование стилей заголовков означает, что вы также можете быстро создать оглавление, реорганизовать документ и переформатировать его дизайн без необходимости вручную изменять текст каждого заголовка.

  1. Выделите текст, который хотите использовать в качестве заголовка.

  2. На вкладке Home наведите указатель на разные заголовки в галерее Styles .Обратите внимание, когда вы останавливаетесь над каждым стилем, ваш текст будет меняться, чтобы вы могли увидеть, как он будет выглядеть в вашем документе. Щелкните стиль заголовка, который хотите использовать.

    Если вы не видите нужный стиль, нажмите кнопку Еще

    расширить галерею.

Совет: Вы можете изменить шрифт и форматирование стиля заголовка.Просто выберите текст заголовка, который вы хотите настроить, измените его стили так, как вам нужно, а затем на вкладке Home в группе Styles щелкните правой кнопкой мыши стиль заголовка, который вы настроили, и выберите Обновить заголовок для соответствия Подборка . Каждый раз, когда вы применяете этот стиль заголовка в документе, стиль заголовка будет включать ваши настройки.

Стили могут делать гораздо больше, включая оглавление. Вот короткое видео о том, почему сначала нужно писать, а потом форматировать с помощью стилей.

Заголовки могут выделить текст и помочь людям сканировать ваш документ. Самый простой способ добавить заголовки — использовать стили заголовков.

  1. Выделите текст, который хотите использовать в качестве заголовка.

  2. На вкладке Home щелкните стиль заголовка, который хотите использовать.

    Если вы не видите нужный стиль, щелкните стрелку влево, вправо или вниз, чтобы просмотреть другие доступные стили.

заголовков в Word — специальные возможности для содержания онлайн-курса

Создавайте заголовки, используя стили Word с пометками «Заголовок 1», «Заголовок 2» и т. Д. Не делайте текст просто большим, полужирным или подчеркнутым.

Почему заголовки имеют значение

Пособия для студентов с ограниченными возможностями

  • Пользователи программы чтения с экрана смогут услышать, какие блоки текста являются заголовками и какой уровень занимает каждый заголовок в иерархии страницы.
  • Пользователи программы чтения с экрана смогут бегать по странице, переходя от заголовка к заголовку.

Преимущества для преподавателей

  • Это экономит много времени, потому что вы можете применять единообразное форматирование к заголовкам по всему документу без необходимости выбирать шрифт, размер, толщину, затенение и границы каждый раз, когда вы создаете заголовок.
  • Вы сможете изменить форматирование всех заголовков данного уровня сразу.
  • Вы можете легко создавать единообразное форматирование от документа к документу.
  • Вы можете мгновенно вставить в документ оглавление с номерами страниц на основе ваших заголовков.
  • В режиме схемы легко изменить порядок документа, просто перетащив заголовки. Весь текст под этим заголовком переместится вместе с ним.
  • Вы можете использовать боковую панель Word «Навигация», чтобы просмотреть список заголовков и перейти к любой части документа, щелкнув его заголовок в списке.
  • В документе можно сделать ссылку, которая будет переходить к заголовку в другой части документа.

Вы не получите ни одного из этих преимуществ, если просто сделаете текст большим и жирным или подчеркнутым, не кодируя структуру документа стилями заголовков.

Как сделать заголовок

  1. Щелкните в любом месте блока текста, который нужно превратить в заголовок. Вам не нужно выделять текст, просто щелкните один раз в любом месте абзаца.
  2. В стилях на ленте « Home » щелкните нужный уровень заголовка.

Найдите скрытые стили

Если вы не видите нужный уровень заголовка в разделе стилей на ленте, вы можете открыть более полный список стилей.На Mac щелкните значок «Панель стилей ». В Windows щелкните тонкий значок « Styles » в правом нижнем углу раздела «Стили» на ленте «Главная».

Панель стилей Windows можно открыть с помощью сочетания клавиш: Alt + Ctrl + Shift + S .

Открыв панель, вы можете фильтровать стили, которые видите. По умолчанию вы увидите стили « рекомендовано, ». На Mac измените это значение на « All Styles », используя меню « List » в нижней части панели стилей.В Windows щелкните « Options » в нижней части панели стилей, затем выберите « All styles » в разделе « Выберите стили для отображения ».

Видео по созданию заголовков

Microsoft предлагает следующее видео о том, как сделать заголовки в Word доступными.

Создание согласованной иерархии без пробелов

Обычно заголовок темы вверху страницы будет заголовком 1. Заголовки разделов в документе будут иметь стиль заголовка 2.Заголовки в разделе уровня 2 будут иметь стиль заголовка 3.

Прямоугольник ниже представляет вашу статью. Первое, что ему нужно, это заголовок, описывающий тему страницы. Придайте этому стилю Заголовок 1.

Затем дайте каждому разделу документа значимый заголовок. Назначьте каждому из них стиль заголовка 2.

Если в одном из этих разделов есть подзаголовок, то это заголовок 3.

В Word, если вы измените представление на «Структура» или если вы активируете боковую панель «Навигация», вы увидите свои заголовки, вложенные в небольшой красивый список.

Ни один уровень заголовка не должен быть неправильным. Например, заголовок 4 не должен стоять сразу после заголовка 1. Уровень 4 — это часть 3, которая является частью 2, которая является частью 1.

Для большинства документов достаточно трех уровней заголовков. Вам редко нужно больше четырех.

Изменить внешний вид стилей

Изменение внешнего вида стилей заголовков

Стили заголовков по умолчанию в Word выглядят довольно неубедительно. Но их внешний вид легко изменить:

  1. Щелкните правой кнопкой мыши (Mac: щелкните мышью с зажатой клавишей Control) по стилю на ленте.Или наведите указатель мыши на стиль на панели «Стиль» и щелкните маленькую стрелку, которая появляется справа.
  2. Нажмите « Изменить ».
  3. В окне «Изменить стили» вы можете выбрать такие параметры, как шрифт, размер, толщину, цвет и выравнивание.
  4. Если вы хотите сделать такие вещи, как отступ слева от текста или изменить межстрочный интервал, нажмите кнопку « Формат » в нижнем левом углу окна «Изменить стили».
  5. После того, как вы сделаете свой выбор, нажмите « OK », и весь текст этого стиля изменится на ваш выбор.

Создание собственных стилей

Вы также можете создать собственный стиль и назначить ему уровень структуры, чтобы стиль обрабатывался как заголовок. Это удобно, если вы хотите, чтобы заголовок одного уровня выглядел по-разному в разных частях документа.

На панели стилей нажмите кнопку « Новый стиль ». В Windows это значок внизу панели. На Mac — вверху.

В окне « Новый стиль » нажмите кнопку « Формат » в правом нижнем углу и выберите «Абзац.В окне «Абзац» выберите «Уровень структуры ». »« Уровень 1 »дает, например, эквивалент заголовка уровня 1. «Уровень 2» соответствует уровню заголовка 2.

Если вы сохраните документ как файл PDF, любой текст со стилем, которому назначен уровень, будет переведен в заголовок на этом уровне.

Если существующее форматирование не изменится

Стили отлично подходят для свежего текста. Однако иногда у вас есть документ, в котором вы уже отформатировали текст.Вы выделили его и выбрали на ленте то, что вам нужно. Форматирование, применяемое непосредственно к подобному тексту, может переопределить ваши стили. Панель стилей может помочь вам удалить прямое форматирование:

  1. Откройте панель «Стили», как описано в разделе «Как создать заголовок» выше.
  2. Выделите текст, который нужно очистить. Включите текст до и после, если можете. Если весь документ представляет собой проблему, вы можете выбрать все.
  3. Щелкните « Очистить все » или « Очистить форматирование » в верхней части панели «Стили».
  4. Затем структурируйте только что очищенный текст с помощью стилей.

Эти инструкции относятся к Office 2016. Другие версии Microsoft Office могут работать немного иначе.

Анимационный фильм Диснея направляется в премьеру Disney + весной

Киностудии бегут от весны COVID к холмам «безопасности» летом и осенью; любые крупные фильмы, которые будут выпущены в ближайшие четыре месяца, откладываются и переносятся.Но Дисней остается на месте со своим анимационным фильмом «Рая и последний дракон», который вместо этого идет по пути «Мулан», пропуская кинотеатры (по крайней мере, в Северной Америке) и выбирая маршрут Disney Premier Access (еще 29,99 долл. Disney +, который разозлил некоторых пользователей прошлым летом, когда наконец вышла «Мулан»). Поскольку эксперты сомневаются, сделает ли Disney то же самое со своим следующим крупным релизом или перенесет дату (« Black Widow »), компания выпустила новый трейлер «Raya».

ПОДРОБНЕЕ: Disney продолжает делать большие ставки на потоковую передачу; «Рая», «Пиноккио», «Зачарованный» сиквел и другие произведения, посвященные Диснею +

Действие фильма происходит в царстве, известном как Кумандра, на переосмысленной Земле, населенной древней цивилизацией, воин по имени Рая полон решимости найти последнего дракона.

ПРОЧИТАЙТЕ БОЛЬШЕ: 25 лучших фильмов 2020 года, которые вы не видели

«Рая и последний дракон» отличается выдающимся голосом, в том числе Келли Мари Тран, как голос бесстрашного воина Рая; Аквафина как легендарный дракон Сису; Джемма Чан как заклятый враг Рая, Намаари; Даниэль Дэ Ким как дальновидный отец Рая, Бенджа; Сандра О как могущественная мать Намаари, Вирана; Бенедикт Вонг как Тонг, грозный гигант; Изаак Ван — Боун, 10-летний предприниматель; Талия Тран в роли озорной малышки Маленькой Ной; Алан Тудык как Тук Тук, лучший друг и верный конь Рая; Люсиль Сунг как Данг Ху, лидер страны Талон; Патти Харрисон как вождь земли хвостов; и Росс Батлер в качестве начальника отдела позвоночника.

ПОДРОБНЕЕ: 100 самых ожидаемых фильмов 2021 года

Вот официальный синопсис:

«Рая и последний дракон» отправляет нас в захватывающее, эпическое путешествие в фантастический мир Кумандры, где люди и драконы давно жили вместе в гармонии. Но когда злая сила угрожала земле, драконы пожертвовали собой, чтобы спасти человечество. Теперь, 500 лет спустя, то же самое зло вернулось, и дело одинокого воина Рая — выследить легендарного последнего дракона, чтобы восстановить расколотую землю и ее разделенных людей.Однако на своем пути она узнает, что для спасения мира потребуется нечто большее, чем дракон, — также потребуется доверие и командная работа.

ПОДРОБНЕЕ: 25 лучших фильмов 2021 года, которые мы уже посмотрели

Анимационная студия Уолта Диснея «Рая и последний дракон» будет доступна на Disney + с доступом Premier Access на большинстве рынков Disney +, одновременно с выходом в кинотеатрах 5 марта 2021 года. Доступ Premier для названия будет по цене 29,99 долларов.

Рая | Дисней Вики | Фэндом

Raya — это избранная статья, что означает, что она была определена как одна из лучших статей, созданных сообществом Disney Wiki.Если вы видите способ обновления или улучшения этой страницы без ущерба для предыдущей работы, не стесняйтесь вносить свой вклад.

Рая

Другие названия

Dewdrop (by Benja)
Dep La (by Namaari)
My Girl Raya (by Sisu)
Dragon Nerd (by Namaari)

Род занятий

Принцесса Сердца
Драгоценный камень Хранитель дракона

Нравится

Драконы, боевые искусства, вяленое мясо, отвар, тушеное мясо, доверие другим (в настоящее время)

Дизлайки

Друун, предательство, аферисты, воры, незнакомцы

Принадлежности

Кнут меч
Палочки Кали

Источник

« Всю свою жизнь я тренировался, чтобы стать хранителем Драгоценного Камня Дракона.Но этот мир изменился, и его люди разделены. Теперь, чтобы восстановить мир, я должен найти Последнего Дракона.
―Рая

Рая — главный герой мультфильма Диснея 2021 года, Рая и последний дракон . Дочь вождя Бенджи, она принцесса Страны Сердца Кумандры. В юности Рая была назначена Хранителем Драгоценного Камня Дракона. Когда Драгоценный камень разрушен, на мир обрушилась чума, известная как Друун, превратившая большую часть человечества в камень, включая Бенджу.Чтобы спасти своего отца, Рая отправилась на поиски драгоценных камней и использовала их силу, чтобы навсегда победить Друуна.

Фон

Официальное описание

Рая — гордый Хранитель Драгоценного Камня Дракона, титул, который она имеет вместе со своим любимым отцом Беней, Вождем Земель Сердца. Ее мир переворачивается с ног на голову, когда Драгоценный камень разбивается, а ее отец превращается в камень. Теперь, когда ей предстоит спасти мир, она выросла и стала стойким воином, чей остроумие не уступает ее клинку .

Личность

Рая — упрямая молодая женщина, зрелая и мудрая для своего возраста. Она очень способный человек и легко приспосабливается к окружающим ситуациям. Несмотря на свою зрелость, она сохраняет чувство юмора и иногда проявляет немного игривости в такой момент. Она глубоко заботится о своем отце и имеет сильную эмоциональную привязанность к определенным людям, которых считает своими друзьями. Самый большой ее недостаток — неспособность доверять другим.За исключением Сису, многие из ее новых союзников сразу же считаются подозрительными или зловещими в ее глазах. Со временем она учится преодолевать эти проблемы и может видеть, когда кто-то действительно хорош. Райя очень целеустремленный человек и полон решимости довести дело до конца.

Внешний вид

Рая — 18-летняя девушка из Юго-Восточной Азии среднего роста, стройная, слегка мускулистая, смуглая кожа, длинные черные волосы и темно-карие глаза. Обычно она носит желтую рубашку, коричневый жилет, коричневый пояс, оливково-зеленые джинсы со светло-зелеными полосами, темно-коричневые ботинки с темно-бордовыми манжетами, красную накидку с тонкой бирюзовой полоской и желтое ожерелье на шее, а также гуандунскую одежду. стиль конической шляпы.Она также носит синюю повязку выше локтя и толстый коричневый браслет на правой руке.

Способности

  • Мастер рукопашного боя / Мастер боевых искусств : Рая все эти шесть лет практиковала свой бой на мечах сама, ей не удавалось практиковаться в использовании клинков, пока она не получила свой первый меч, подаренный вождем Бенджей.

Оружие и оборудование

  • Палки Кали: В юности Рая использовала их для тренировок. Они также были ее основным оружием в то время.
  • Кнут-меч: Основное оружие Рая во взрослом возрасте, принадлежавшее ее отцу, вождю Бендже. Она использует его как обычное холодное оружие, но лезвие может отсоединяться в виде длинной нити, которую она использует, чтобы схватить и атаковать издалека. Его также можно использовать как крюк для захвата.

Вдобавок, вид транспорта Рая — это гигантская таблетка, мопс и похожее на броненосца существо по имени Тук Тук, которое может путешествовать с большой скоростью.

Роль в фильме

Рая впервые появляется в юности, проверенная отцом на роль Хранителя Драгоценного Камня Дракона, который дает силы Сису и защищает Сердце от Друуна.Она успешно проходит и зарабатывает титул. Вождь Бенджа приглашает Земли Хвоста, Когтя, Хребта и Клыка присоединиться к пиршеству. Во время вечеринки Рая подружилась с принцессой Намари из Страны Клыков. Они сразу же сближаются и образуют близкую дружбу из-за общего интереса к драконам. Намаари дает Райе кулон в форме дракона. В свою очередь, Рая показывает Намаари скрытое местонахождение Драгоценного Камня Дракона, но в конечном итоге она предает ее. Другие нации вскоре прибывают на свое место и сражаются за сферу.В результате Драгоценный камень Дракона был разбит на пять осколков и разбудил Друуна. Во время эвакуации Рая не может нести раненого отца в безопасное место. Зная, что они этого не сделают, Бенджа жертвует собой, чтобы отдать Рая кусок шара и бросает ее с моста в реку внизу. Когда она падает, Рая вынуждена смотреть, как ее отец превращается в каменную статую из-за пожирающей чумы, и может только кричать, когда поток уносит ее прочь.

Шесть лет спустя Рая отправляется через Землю Хвоста в надежде найти Сису, последнего живого дракона, который может помочь ей спасти Кумандру и восстановить ее отца.Пройдя поиски от реки к реке, Рая натыкается на затонувший старый корабль в самом конце земли. Она делает подношения и пробуждает водяного дракона от долгого сна. Сису соглашается помочь ей найти оставшиеся части Камня Дракона. Рая и Сису едут на Тук Туке в дом вождя Земли Хвостов. Рая успешно избегает всех размещенных внутри ловушек и осторожно извлекает драгоценный камень из останков вождя, который умер от своих собственных ловушек. Прибывает Намаари со своей армией, и трио быстро убегает на лодку под названием «Шримпориум», принадлежащую мальчику по имени Боун.Затем группа направляется в Страну Когтя.

Прибыв в Коготь, Рая встречает «мошенника» по имени Ной и ее Онджи, которые крадут фрагменты драгоценных камней. Она преследует воров по всему рынку и в конце концов догоняет их. С их помощью Рая может проникнуть в дом вождя Когтя Дан Ху. Она случайно принимает его за другого человека и обнаруживает, что он уже давно ушел, а на его месте новый вождь. Новый вождь обманом заставил Сису застрять с Пьяницей, если она не раскроет местонахождение других частей Драгоценного Камня Дракона.Райя прибывает на место происшествия, выхватывает драгоценный камень у вождя и спасает Сису. Они вернулись в лодку Боуна с Ной и ее Онджи и направились в Страну Хребта.

В Стране Хребтов Рая и Сису были захвачены грозным гигантом по имени Тонг, единственным выжившим из своего народа. Когда Намаари и ее армия прибывают к парадным воротам, Рая умоляет Тонга отвести ее друзей в безопасное место, пока она выигрывает им время с врагами. Ее друзья следовали плану, пока она боролась с Намаари. Принцесса Клыка одержала верх во время битвы и собиралась прикончить Рая, пока Сису не прыгнула и не спасла ей жизнь.

Рая наконец раскрывает секрет Сису своим друзьям на лодке, и они соглашаются работать вместе, чтобы получить последний кусок Драгоценного Камня Дракона из Страны Клыков. Изначально Рая планировала, что команда тайно проникнет в королевство, но ее убедили последовать плану Сису по оказанию поддержки Намаари. Она решает вернуть кулон Намаари в качестве подарка и в письме просит ее тайно встретиться с ней в лесу. На ночь Рая разделяет трапезу со всеми своими друзьями.

На следующее утро Намаари встречается с Раем, как и обещал, и представляет последний кусок Драгоценного Камня Дракона, но снова предается, когда ее старый друг вытаскивает арбалет.Рая не может помешать Намаари выстрелить в Сису стрелой, убив ее. Ослепленный яростью, Рай в одиночку направляется к Фангу и противостоит Намаари. После победы над ней Рая понимает, что ее гнев и недоверие вызвали хаос в смерти Кумандры и Сису. Вместо этого она пощадила жизнь Намаари и ушла, чтобы помочь своим друзьям эвакуировать жителей Клыка из Друуна. Когда части камня начинают терять силу, а Друун приближается, Райя решает сделать первый шаг. Она отдает свой драгоценный камень Намаари и превращается в камень.Ее друзья делают то же самое и превращаются в камень рядом с Райей. Намаари решает сложить все части вместе, прежде чем тоже окаменеть. После того, как Драгоценный камень Дракона восстанавливает свою силу, Рая и все зараженные жертвы возвращаются к жизни. Когда Сису и драконы вернулись в Кумандру, Рая обнимает своих друзей перед возвращением домой.

Прибыв обратно в Страну Сердца, Рая воссоединяется со своим отцом, и двое празднуют вместе с другими народами, поскольку Кумандра снова объединяется.

Галерея

Интересные факты

  • Бывшая актриса Degrassi: The Next Generation Кэсси Стил изначально была озвучена Рая, но 27 августа 2020 года было объявлено, что ее заменит Келли Мари Тран. [1] Причины этого изменения заключались в том, что переработка была вызвана творческими сдвигами в характере и самой истории.
  • Стиль боя Рая основан в основном на стиле индонезийского боевого искусства Пенчак Силат, в то время как ее боевой стиль с использованием двух палочек основан на филиппинском боевом искусстве Кали, также известном как Арнис или Эскрима.
  • Кнут

  • Рая вдохновлен уникальным асимметричным кинжалом keris , родом из Индонезии.
  • Райя на протяжении большей части фильма, кажется, страдает от пистантрофобии, страха доверять другим.Именно через Сису она учится преодолевать это.
  • Рая — левша. Она — третья принцесса во всей семье принцесс Диснея, которая левша, после Тианы и Мулан.
  • Рая — один из немногих персонажей Диснея, которых озвучивал один и тот же актер озвучивания как взрослого, так и ребенка.
  • Во время записи своего диалога Келли Мари Тран лично интерпретировала отношения Рая и Намаари как романтические. Однако, по собственному признанию Трана, Дисней не сделал этого официально. [2]
  • Некоторые персонажи Рая были вдохновлены персонажем Комиксов Marvel Звездным Лордом, потому что он был единственным супергероем, у которого были какие-либо нюансы, которые подходили Райе, и создатели фильма не могли найти супергероя-женщину с любым из этих качеств. [3]
  • Raya означает «праздновать» или «великий» как на малайском, так и на индонезийском языках.
  • Raya’s «Вот такая сцена…» в начале фильма — намек на крылатую фразу Ким Пять-с-плюсом.

Список литературы

Внешние ссылки

v — e — d
v — e — d
v — e — d
Дисней
Микки и друзья: Микки • Минни • Дональд • Дейзи • Гуфи • Плутон • Чип и Дейл • Освальд • Ортенсия • Даффи • ШеллиМэй • Желатони • СтеллаЛу • CookieAnn, ‘Олу Мелей • Хьюи, Дьюи и Луи • Хосе Кариока • Панчито Пистолес • Корова Кларабель • Гораций Хорсеколлар • Макс Гуф • Кларис • Пит • Скрудж Макдак • Людвиг фон Дрейк • ДокторФранкенолли • Юлиус

Пух и приятели: Пух • Тигра • Пятачок • Иа • Кролик • Сова • Ру • Канга • Суслик • Кристофер Робин • Пухлый
Лило и Стич: Стежок • Лило • Скрамп • Пликли • Джумба • Ангел • Лерой • Доктор Хомстервиль • Гадкий утенок • Спарки • 627 • Джиджи • Бэбифир • Ян • Слащи • Короткие штучки • 625 • Амнезио • Дупе • Образец • Клип • Танк • Инь • Хункахунка • Плазмоид
Глупые симфонии: Дональд Дак • Большой Плохой волк • Практичная свинья • Свинья-скрипач • Свинья Фифер • Гадкий утенок
Белоснежка и семь гномов: Белоснежка • Злая королева • Док • Ворчун • Веселая • Застенчивая • Чихучая • Сонная • Сонная
Пиноккио: Пиноккио • Джимини Крикет • Фигаро • Клео • Джеппетто • Синяя фея • Честный Джон и Гидеон • Лэмпвик • Монстро
Фантазия: Микки • Йен Сид • Чернабог • Гиацинт Бегемот • Бен Али Гатор
Дамбо: Дамбо
Bambi • Тампер • Мисс Банни • Друг Сова • Великий принц леса
Три Кабальеро: Гаучито • Буррито
Приключения Икабода и мистераЖаба: Мистер Жаба
Золушка: Золушка • Жак и Гас • Прекрасный принц • Крестная фея • Леди Тремейн • Люцифер • Сьюзи • Перла • Бруно
Алиса в стране чудес: Алиса • Безумный Шляпник • Мартовский Заяц • Соня • Белый кролик • Чеширский кот • Твидл Дам и Твидл Ди • Королева червей • Король червей • Гусеница • Дина • Устрицы
Питер Пэн: Питер Пэн • Тинкер Белл • Венди Дарлинг • Джон Дарлинг • Майкл Дарлинг • Капитан Крюк • Мистер Сми • Нана • Тик-такт • Тигровая лилия
Леди и бродяга: Леди • Бродяга • Си и Ам • Джок • Верный • Колышек
Спящая красавица: Аврора • Филипп • Малефисента • Флора • Фауна • Мерриуэзер • Диабло • Самсон • Король Стефан • Гун • Сова • Кролик
Мэри Поппинс: Мэри Поппинс • Берт • Пингвин-официант • Карусельная лошадь
Сто один далматинец: Круэлла Де Виль • Счастливчик • Патч • Ролли
Книга джунглей: Маугли • Балу • Багира • Шер Хан • Каа • Король Луи • Хати-младший• Ракша
Дракон Пита: Эллиот
Лисица и собака: Тод • Медь
Аристократы: Мари • Берлиоз • Тулуза • Герцогиня • Томас О’Мэлли
Спасатели: Бернар • Бьянка
Оливер и компания: Оливер • Доджер • Тито • Рита • Фрэнсис • Эйнштейн
Русалочка: Ариэль • Камбала • Себастьян • Эрик • Урсула • Тритон • Макс • Скаттл
Красавица и чудовище: Белль • Чудовище • Люмьер • Когсворт • МиссисПоттс • Чип • Морис • Филипп • Гастон • ЛеФу
Аладдин: Аладдин • Абу • Джинн • Жасмин • Джафар • Султан • Яго • Раджа
Кошмар перед Рождеством: Джек Скеллингтон • Салли • Ноль • Лок, шок, и Бочка • Уги-буги • Доктор Финкельштейн • Мэр города Хэллоуина • Санта-Клаус
Король Лев: Симба • Нала • Тимон • Пумба • Зазу • Рафики • Шрам • Эд
Покахонтас: Покахонтас • Джон Смит • Мико • Флит • Перси
Геркулес: Геркулес • Мегара • Аид
Мулан: Мулан • Ли Шан • Мушу • Фа Чжоу • Хан
Новая канавка Императора: Куско • Изма • Кронк
Микки, Дональд, Гуфи : Три мушкетера: Микки Маус • Минни Маус • Дональд Дак • Гуфи
Цыпленок: Цыпленок
Принцесса и лягушка: Dr.Facilier
Tangled: Рапунцель • Флинн Райдер • Паскаль • Максимус • Мать Готель • Королева Арианна • Король Фредерик • Кассандра • Фиделла • Паб Thug
Wreck-It Ralph: Wreck-It Ralph • Fix-It Felix Jr.
Frozen: Анна • Эльза • Олаф • Кристофф • Свен • Ханс • Снежный городок • Бруни
Большой герой 6: Хиро • Баймакс • Фред • Васаби • Медовый лимон • Go Go Tomago • Тадаши Хамада • Йокай • Моти
Zootopia : Джуди Хоппс • Ник Уайлд • Мэр Львиное Сердце • Флэш • Якс • Газель • Шеф Бого • Коготьхаузер • Финник • МистерБольшой • Bellwether • Джерри Джамбо младший
Моана: Моана • Мауи • Пуа • Хейхей • Таматоа • Какамора
Чип и Дейл Спасатели: Чип • Дейл • Гаджет • Монтерей Джек
Финес и Ферб: Перри
The Lion Guard: Kion • Ono • Bunga • Beshte • Fuli
DuckTales (2017): Scrooge McDuck • Huey, Dewey и Louie • Webby Vanderquack
Kingdom Hearts: Sora • Riku • Kairi • Aqua • Ксемнас • Ансем, Искатель Тьмы • Вентус • Терра • Хирити • Леа • Молодой Ксеханорт
UniBEARsity: Мокко • Пудинг • Кнут • Пухлый • Мон • Блан • Суфле • Голубая роза • Очарование • Портирон • Роуг Люсьен • Фов • Часы • La Mer • Ma Puce
София Первая: София • Минимус • Скай
Елена Авалорская: Елена
Зачарованная: Жизель

Disney Fairies: Барвинок • Розетта • Серебряный туман

Меч в камне: Бородавка • Мерлин
Оливер и компания: Оливер
Райя и последний дракон: Райя • Сису

Дисней Райя и последний дракон

Рая (озвучивает Келли Мари Тран) в фильме Диснея Рая и последний дракон
Фото: любезно предоставлено Disney +

В то время как Disney входит в девятое десятилетие анимационных фильмов, компания делает жесты в сторону социально-политической значимости, а также позиционирует своих принцесс как независимых героинь и делает свои анимационные вселенные более инклюзивными. Zootopia была безошибочной, хотя и несовершенной аллегорией о расизме; продолжение Frozen противопоставило своих королевских сестер колонизаторскому наследию их собственного королевства. Но каким бы преднамеренным ни был выбор времени, Райя и последний дракон находится на своем собственном уровне — антиутопическая сага, которая кажется дезориентирующе ориентированной на освобождение в конце пандемии, при президенте, который бежал под посланиями исцеления и единства. . Это фильм, действие которого происходит в пейзаже, опустошенном чумой, и в котором, как нам говорят, единственный шанс на будущее, похоже, зависит от того, как его персонажи выяснят, как преодолеть трайбализм, расколовший их нацию.Кто мог когда-либо относиться? Слава богу, есть милый ребенок, на котором стоит сосредоточиться.

Рая и последний дракон , который был направлен Доном Холлом (из Большого героя 6 и Моана ) и Карлосом Лопесом Эстрада ( Blindspotting ), сценарий Ки Нгуен и Адель Лим — блестящая постановка. , как боевик, так и фантастическое приключение. Рая (Келли Мари Тран) — не только будущий лидер своей страны, она также яростный мастер боевых искусств, обучавшаяся унаследовать роль защитницы драгоценного камня, содержащего последние магические силы эпохи.Если отбросить все параллели с призывами к двухпартийности, в центре конфликта есть подлинный эмоциональный вес. Рая должна путешествовать по разным странам, собирая волшебные предметы и уклоняясь от опасностей, которые варьируются от бабушек-боссов до жуков со взрывающимся пердежом — но ее настоящая битва включает в себя научиться отпускать свою ярость после того, как ее предали. В фильме говорится, что доверие — это акт благодати, что-то, что включает в себя отказ от воспоминаний о прошлом вреде, и то, что нужно дать, если этого ожидают от других.

Ангел на ее плече, побуждающий ее к прощению, — это Сису (Аквафина), последний дракон, и тот, кто, как гласит история, спас мир от разрушения Друунами, создав драгоценный камень, который Рая и ее семья охраняли. . Друун — это наполовину вирус, наполовину монстр, бесформенные силы, превращающие всех, с кем они вступают в контакт, в камень. Когда Друун впервые потерпели поражение 500 лет назад, их жертвы снова изменились — за исключением драконов, источника всех чар Кумандры, которые остались замороженными.Когда начинается Рая и последний дракон , отец Рая, вождь Бенджа (Даниэль Дэ Ким), надеется залечить разногласия между пятью враждующими землями, на которые раскололся Кумандра, пригласив руководство для сидения. Вместо этого Намаари (Джемма Чан), дочь конкурирующего вождя, подружилась с Райей, чтобы украсть драгоценный камень, двойной крест, который приводит к тому, что он разбивается, а Друун снова освобождается. Шесть лет спустя Рая отчаянно гонится за легендой о том, что Сису все еще существует — и, как оказалось, так и есть, хотя она скорее глупец, чем силач.

Еще есть симпатичный ребенок — предприимчивый младший ресторатор по имени Боун (Изаак Ван), который специализируется на отваре из креветок. Бенедикт Вонг озвучивает Тонга, еще одного персонажа, взятого в пути, крепкого воина с мягким центром. Есть также очаровательный необходимый животный помощник Тук Тук, который в роли броненосца превратится в неуклюжего жука, который, свернувшись калачиком, может легко служить вездеходом для решительного главного героя фильма. Рая и последний дракон — это напоминание о том, что Дисней всегда умел делать так хорошо на своих высотах, чудо дизайна персонажей, построения мира и хитрого выбора.Он разворачивает богато реализованное, вдохновленное Юго-Восточной Азией фантастическое царство под названием Кумандра, состоящее из скалистых пустынь, заснеженных бамбуковых лесов, плавучих рынков и городов, защищенных каналами.

Есть много предыстории, которую нужно поторопиться, достаточно, чтобы легко увидеть Raya и Last Dragon как стратегически рассчитанную, готовую к выделению часть корпоративной интеллектуальной собственности, которая вернется к этим деталям в некоторой другой форме. Но, несмотря на это, в фильме есть всплески настоящего превосходства. Сису, олицетворяющий то, что сначала кажется наивным, а позже — радикальным оптимизмом, несет ответственность за многие из них.Мягко-комедийное вокальное исполнение Аквафины делает многое для того, чтобы сделать героиню святой невинной, с радостью используя свои силы, чтобы прыгать по небу, и всегда настаивает на том, что правильный дар может исправить все разногласия. Намаари — ключ к остальным. Ее пограничный, романтически заряженный конфликт с Райей становится центральными отношениями фильма, когда пара разрывается между чувством, что они могут заботиться только о своих собственных людях, и желанием действовать во имя общего блага.

Две молодые женщины могут быть врагами, но их объединяет способность удивляться, особенно когда дело касается драконов.Изюминкой фильма является не битва, а момент, когда Намаари сталкивается с ней, которая напоминает ей, что мир — это не только борьба за выживание — что он по-прежнему способен удивлять и вселять надежду. Это волнует не потому, что это актуально, а потому, что беззаботное выражение ее лица кажется таким правдивым.

Многоуровневая нумерация: Academic Software

    Приборная панель

    Программное обеспечение

    Многоуровневая нумерация

    перейти к содержанию

    Приборная панель

    • Авторизоваться

    • Приборная панель

    • Календарь

    • Входящие

    • История

    • Помощь

    Закрывать