Автоматически подобрать ключевые слова для сайта: Подбор ключевых слов в Google (сбор статистики и кластеризация запросов)

Подбор ключевых слов в Google (сбор статистики и кластеризация запросов)

Для создания успешного сайта, который будет активно привлекать посетителей из Google, Bing или Yandex — крайне важно подобрать правильные «фокусные» ключевые слова. Процесс подбора ключевых слов специалисты называют — составлением семантического ядра.

Семантическое ядро — это перечень слов и словосочетаний, которые пользователи используют при поиске в определённой теме. Будь то товары, услуги или информация. Слова и фразы из которых состоит Семантическое ядро называют поисковыми запросами или ключевыми словами. Самый пример семантического ядра — это таблица с двумя столбами данных. Первый столбец обычно содержит список поисковых запросов, при этом во втором столбце выписано количество поисков соответствующего слова или словосочетания. Эти данные SEO специалист получает используя специальные инструменты для изучения ключевых слов. Обычно такие инструменты и статистику представляют Поисковые системы.

Пример фрагмента семантического ядра (часть группы «куртки коламбия»).

Как подобрать ключевые слова для сайта в Google?

1. Составьте список идей ключевых слов
2. Соберите статистику с помощью инструментов поисковых систем
3. Удалите ключевые слова которые не касаются вашего бизнеса
4. Группировка запросов по смыслам
5. Расширьте статистику поисковыми подсказками и другими инструментами
6. Выберите самые эффективные ключевые слова

А теперь давайте разберемся подробнее в каждом пункте плана.

Составление идей ключевых слов

Идеи ключевых слов — это, предположения, как мы считаем пользователи могут искать наши товары или услуги в Google.

Первый способ, фантазия:

Просто откройте текстовый файл и напишите в столбик как вы думаете люди будут вас искать.

Пример для магазина:

Постарайтесь максимально описать весь ассортимент товаров и услуг, используйте уточнения материалов и свойств, названия брендов.

Второй способ, изучите меню:

Посмотрите в меню своего сайта. Скопируйте название разделов и подразделов сайта и дополните их важными свойствами и названиями брендов. Такой генератор ключевых слов позволит быстро создать сотни стартовых запросов.

Так же можно использовать онлайн инструменты вида: генератор ключевых слов. Такие сервисы позволяют пересекать основную тему с коммерческими уточнениями и регионом, быстро создавая сотни запросов для предсемантики.

Третий способ, посмотрите на Википедию:

Откройте статью на Wikipedia по вашей теме и изучите свойства и уточнения которые важны в вашей теме.

На странице Википедии я узнал о размерах, материалах и видах,  как результат мой список идей ключевых слов:

Совет: Используйте разные методы для составления большого количества разных идей ключевых слов.

Когда идеи ключевых слов готовы, переходим ко второму шагу.

Сбор статистики поисковых запросов

Для сбора основных ключевых слов по Google мы воспользуемся инструментом «Планировщик ключевых слов от Google» https://ads.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/

Популярные платные и бесплатные инструменты которые помогу собрать вам ключевые слова.

Сбор через: Планировщик ключевых слов Google Ads

Чтобы воспользоваться инструментом необходимо зарегистрировать аккаунт гугл адвордс, пройти регистрацию в сервисе Google Ads, заполнить все необходимые поля и создать текстовую рекламную компанию. Для тестовой компании вы можете заполнить все поля любыми данными, для нас самое важное дойти до планировщика ключевых слов.

Если Google Keyword Planner не показывает вам статистику по ключевым словам или показывает всего одно слово проверьте установлен ли у вас язык «Русский» и правильный регион.

В новом Google аккаунте статистика в инструменте будет показывать для вас в виде диапазонов, вот так:

Для получения полной статистики необходимо потратить в сервисе гугл реклама минимум 10 долларов. Обратите внимание нужно не просто пополнить счёт а именно потратить средства. После базовых затрат вы получите доступ к статистике на срок около месяца. И будете видеть полную статистику.

В полной версии планировщика ключевых слов мы так же можем увидеть информацию о сезонности. Если вы хотите просмотреть сезонность по отдельному ключевому слову или теме, воспользуйтесь бесплатным инструментом Google Trends.

Google Trends — покажет вам сезонность и поможет понять перспективность темы. Изучая рост популярности отдельных запросов или темы вы сможете определить тенденции роста своей ниши.

 

Если вы получили ключевые слова с частотностью в виде диапазона ее всегда можно уточнить в онлайн инструментах. Так же, такие инструменты как topvisor.com или www.rush-analytics.ru позволяют снять частотность по любым регионам задав свой список ключевых слов. Данные о частотности по 150 ключевым словам обойдутся вам менее чем в 1 гривну.

Получаем слова и объединяем в один файл

Теперь поочередно вводим по 2-3 идеи ключевых слов в инструмент и скачиваем результаты нажатием на кнопку «скачать все варианты ключевых слов».

В результате мы получим несколько файлов в формате csv. Содержимое всех этих файлов нужно объединить в один большой файл.

Чтобы быстро объединить все файлы в один удобно использовать командную строку, для этого:

1. Открываем меню «пуск» и начинаем печатать cmd, выбираем из выпадающего списка нужный пункт и нажимаем «Enter».

2. Заходим в папку с файлами ключевых слов через команду cd.

3. Вводим в командную строку: copy \b *.csv all.csv

В итоге получаем один большой файл со всей статистикой. Теперь в нем нужно удалить лишние строки, а именно заголовки столбцов и даты выгрузки.

Автоматический сбор слов для сайта

Если вам нужно собрать слова быстро, хорошим решением будет использовать автоматические инструменты подбора слов. Для этого, соберите список ваших конкурентов и по очереди проанализируйте их в таких инструментах как:

Это позволит собрать список слов по которым отображаются конкуренты в поиске. Эти запросы по сути вы сразу сможете использовать как базовое семантическое ядро для старта вашего сайта.

Чистка семантического ядра

Давайте разберемся как удалить ненужные слова. Мы собрали много слов и словосочетаний, нам нужно оставить только те из них которые подходят нашему бизнесу.

Как быстро удалить все ненужные слова

ШАГ 1: Удалите дубликаты слов через функцию в Excel.

ШАГ 2: Удалите мусорные фразы, разложите все фразы на слова отсортировав их по популярности с помощью http://simple-seo-tools.com. Такой вид отображения называется частотная таблица. Посмотрите полученную таблицу, основная цель — обнаружить не целевые слова. Такие как не целевые регионы, бренды и типы товаров которые вы не продаёте, а так же, любые другие слова которые не касаются вашего сайта — бизнеса.

Когда вы обнаружили не нужные слова — отфильтруйте свой список фраз по этому слову и удалите все мусорные Поисковые запросы. Продолжайте эту работу пока в списке фраз не останутся только целевые слова без мусора.

При работе с большим перечнем слов более 1000 запросов, ручное удаление нецелевых запросов может занять достаточно много времени. Ускорить работу можно с помощью специальных инструментов.

Чистка семантического ядра в Key Collector

Key Collector — одна из самых популярных программ по сбору и сортировке ключевых слов. При стоимости 850 грн. за лицензию она ускоряет обработку семантики в 5-10 раз.

План работы.

1. Загрузите ключевые слова в Key Collector.
2. Используйте списки стоп слов для удаления самых мусорных запросов. Вот несколько списков стоп слов которые вам пригодятся.
3. Используйте инструмент анализа по составу фраз. В результате вы получите ключевые слова в виде групп по определенным словам. Просматривая группы выберите не подходящие фразы или целые группы и нажмите кнопку «удалить».

Такой подход поможет вам почистить даже очень большой список ключевых слов.

Группировка запросов — Кластеризация

Посмотрим на группировку запросов она нужна нам для правильного распределения ключевых слов по страницам сайта. При группировке наша задача объединить запросы таким образом, чтобы все запросы в группе имели одинаковый смысл. Поскольку определение смыслов всех запросов не простая задача — группировку запросов чаще всего проводят с помощью специальных программ.

Обратите внимание, группировку нужно проводить именно по смыслу запросов, а не по составу слов.

Довольно часто — сложно определить смысл запроса и то намерение, которое пользователь вкладывал в запрос. В таком случае, стоит проверить смысл запроса в поисковой системе. Посмотрите, какие результаты показывает Google по вашему запросу, это поможет понять какую информацию хочет получить пользователь.

Почему поисковая система знает о запросах больше людей?

Дело в том, что поисковая система постоянно оценивает поведение людей в поиске. Алгоритмы поисковой системы запоминают какие результаты люди выбирают чаще. Так к примеру если по запросу «гольф» пользователи Google будут чаще выбирать информации о «wolksvagen golf» поисковая система поймет,что по этому запросу люди ищут не спорт, а машину.

Таким образом, поисковая система действительно понимает смысл запроса лучше чем некоторые пользователи.

Наиболее популярный метод группировки запросов также основан на понимании запроса поисковой системой. Такой метод называют группировкой по поисковой выдаче или группировкой по ТОПам. Суть метода в сравнении результатов поиска по двум запросам и сравнении страниц которые отображаются в топ 10. Если в результатах поиска по двум разным запросами отображаются достаточное количество одинаковых страниц — такие запросы объединяют в одну группу.

Сноска. Количество совпадений результатов поиска, при котором запросы считают синонимами называется порог или уровень кластеризации. Самый распространенный уровень кластеризации 4 — совпадения.

Естественно, что процесс сравнения всех запросов ядра между собой достаточно трудоемкий. И его стоит автоматизировать.

Инструменты группировки запросов по Google

Группировка ключевых слов по результатам поиска (кластеризация) позволяет правильно разделить ключевые слова по группам и сформировать структуру содержания. Пример списка групп ключевых слов после кластеризации.

Зачем нужна Кластеризация?

Группировка ключевых слов нужна для того, чтобы правильно распределить поисковые запросы между всеми страницами сайта. А так же, определить какие страницы, категории товаров или статьи нам нужно создать дополнительно. Поиск групп запросов по которым на нашем сайте еще нет страницы и создание таких страниц, это один из самых эффективных методов быстрого роста посещаемости из поиска.

Чем отличается Семантическое ядро для лендинга и интернет магазина?

Ключевые слова для Landing Page

Основная особенность так называемых лендинг сайтов, это отсутствие внутренних страниц. По сути нам приходится продвигать всего одну страницу. А значит нужно учесть на ней как можно больше семантики.

Первый вариант. Взять не большой порог кластеризации, (к примеру 3) это позволит создать большой кластер для страницы и тем самым захватить больше ключевых слов. Хотя между этими словами буден не сильная связь, если мы создадим достаточно хорошее содержание — есть шанс выйти по ним в ТОП Google.

Второй вариант. Собрать семантику стандартным способом и выбрать наиболее интересный, с точки зрения бизнеса кластер.

Третий способ. Собрать полноценную семантику с большим количеством групп. А для охвата этой семантики сделать дополнительные страницы в виде отдельных лендингов. Такой подход не вызовет много затрат, но позволит привлечь значительно больше посетителей.

Сбор семантики для интернет магазина

Сбор семантики для интернет магазина — один из ключевых моментов при создании его структуры. Для того чтобы собрать максимально полный список запросов воспользуйтесь следующим планом.

1. Полнота семантики для интернет магазина очень важна, составьте максимально полный список идей ключевых слов.
2. При группировке ключевых слов используйте Хард Кластеризацию. Хард Кластеризация означает, что запросы в рамках группы будут иметь более жёсткую связь, так как сравнение результатов поиска будет происходить между всеми запросами группы.

Точность и полнота сбора семантики особенно важна для и интернет магазина или портала так как именно на основе групп вы будете строить структуру вашего каталога.

Расширение ключевых слов с помощью поисковых подсказок

Несмотря на большое количество статистики которое мы можем получить из Google Keyword Planner некоторые ключевые слова в нем просто не отображаются. Для поиска таких скрытых ключевых слов удобно использовать сбор поисковых подсказок. Собирать поисковые подсказки так же можно автоматически, таким образом расширяя количество интересных ключевых слов в нужных вам группах.

Собрать поисковые подсказки можно с помощью автоматических инструментов.

Получение ключевых слов из Google Search Сonsole и Analytics

Мы всегда можем дополнить свой список ключевых слов используя те запросы по которым уже есть позиции в поиске. Для этого нужно открыть отчет «Эффективность» в Google Search Console.

Из этого отчета вы сможете получить до 1000 ключевых слов по которым пользователи видели ваш сайт в Гугл. Ту же статистику вы сможете получить в Google Аналитике в отчете: Источники трафика > Search Console > Запросы. Но для этого, вам нужно связать инструменты  Google Аналитикс и Search Console. Подробнее в справке Гугл.

Как построить структуру на основе семантики

Каждая группа запросов это отдельная страница. Логически определите какие группы запросов вы посадите на существующие страницы сайта.

Определите группы для которых нет посадочных страниц, спланируйте создание недостающих страниц.
Не объединяйте группы запросов без причины. Если запросы попали в разные группы — значит они имеют разный смысл.

Составьте файл в котором за каждой группой ключевых слов будет закреплена страница, так вы не упустите ни одно ключевое слово.

Как выбрать эффективные «фокусные» ключевые слова

Часто, семантическое ядро будет содержать тысячи ключевых слов и не всегда понятно с каких именно запросов стоит начинать продвижение. Если вы хотите получить быстрый результат в виде позиций в поиске и потока посетителей на ваш сайт, нужно выбрать те ключевые слова на которые ваши конкуренты обращают меньше внимания. Как это сделать?

1. Отберите ключевые фразы из трех и более слов, но при этом с частотностью больше 100.
2. Установите бесплатное приложение https://moz.com/products/pro/seo-toolbar. Для полноценной работы нужно будет зарегистрироваться на сайте moz.com. Это приложение добавит на страницу результатов поиска Google данные о ссылках по каждому результату.
3. Начните по очереди перебирать запросы которые вы отобрали в первом пункте. Нас интересуют такие ключевые слова по которым мы увидим минимум 2 результата с показателем не больше трех ссылок на страницу. Этот показатель говорит о том, что страница занимает свою позицию в основном, за счет содержания, а значит создав содержание лучше мы сможем ее обойти.
4. Посмотрите на заголовки страниц в поиске. Посчитайте какое количество результатов в поиске не содержит в заголовке ключевую фразу которую вы ввели в Гугл. Заголовок страницы очень важная часть оптимизации, если конкурент не использует в заголовке фразу значит это ваша потенциальная возможность. Просто используя «не занятую» фразу в заголовке и тексте вы достаточно быстро сможете зайти в ТОП10, если напишите хороший контент.

Для примера возьмем одну из наших статей:

Такую стратегию еще называют подбором «focus keyword» фокусных ключевых слов. Это требует потратить дополнительное время, но позволяет быстро получить результат даже в конкурентных тематиках.

Что делать с собранными ключевыми словами?

После сбора ключевых слов необходимо разделить полученные группы на 3 основных типа:

1. Группы ключевых слов под которые нет посадочных страниц — в этом случае, необходимо создать дополнительные посадочные страницы по заданным темам.
2. Группы слов с хорошими посадочными страницами — эти страницы необходимо улучшать и проверить их текстовую оптимизацию.
3. Группа слов с сомнительными посадочными страницами (смысловые дубликаты, пустые страницы) — эти страницы прежде всего требуют серьезных доработок. Создание нового релевантного содержания и хорошей текстовой оптимизации.

Зачем нужны ключевые слова и как их использовать

Собранные и разбитые на группы слова — это, основа для дальнейшего написания текстов и создание всего содержимого. Так же, на основе этих же ключевых слов строиться план для строительства ссылок. Таким образом, составление семантического ядра, просто основа всего SEO продвижения.

Общий план сбора семантического ядра

1. Составьте максимально полный список идей ключевых слов.
2. Соберите статистику по каждой теме отдельно, не забывайте учитывать регион и язык поиска. Если ваш сайт на нескольких языках для каждой языковой версии — вы должны собрать  отдельный список ключевых слов.
3. Удалите весь мусор.
4. Проведите группировку запросов и определите посадочные страницы под каждую группу.
5. Расширьте наиболее важные группы поисковыми подсказками.
6. Выделите фокусные ключевые слова.
7. Начинайте занимать позиции.

Инструменты

Онлайн сервисы

Программы (Специальный Soft для работы с ключевыми словами)

Видео инструкция

YouTube инструкция по сбору и компоновке ключевых слов.
Составление семантического ядра, сбор статистики — Урок №3, Школа SEO
Кластеризация ключевых слов — Урок №4, Школа SEO

Не забывайте !

Вы всегда можете заказать семантическое ядро сайта и аудит у нас.

Руководитель отдела продвижения SEO7. Ведущий Youtube канала Школа SEO. Автор блога о поисковой оптимизации seo-sign.com

в 2 раза больше ключевых слов + частотность

Планировщик Ключевых слов Google прячет ключевые слова, которые можно найти используя Keyword Tool Pro

Планировщик Ключевых Слов Google не находит результатов по запросу «как». Настройки таргетинга: Россия, Ср. число запросов в месяц ≥ 2 500

Хотите найти ключевые слова для вашего сайта с высокой частотностью и низкой конкуренцией? Ключевые слова, которые приведут к вам на сайт настоящих посетителей, заинтересованных в вашем контенте, продуктах или услугах? Ключевые слова, которые еще на были найдены вашими конкурентами и по которым будет легко попасть в топ Google или Yandex?

На самом деле, хорошие ключевые слова может быть очень сложно найти используя Планировщик Ключевых Слов Google, Яндекс Wordstat или другие традиционные инструменты для поиска ключевых слов, доступные сегодня. На сегодня, 90% инструментов для поиска ключевых слов показывают одни и те же самые результаты, которые они получают из Планировщика Ключевых слов Google или Яндекс Wordstat. И скорее всего, ваши конкуренты уже давно прикладывают усилия, чтобы попасть в топ поисковиков по ключевым словам, которые легко найти в Яндекс Wordstat или Планировщике Ключевых слов Google.

Keyword Tool Pro находит более 1,400 ключевых слов по запросу «как» с достаточной частотностью.

Подумайте на секунду, как неприятно собрать список ключевых слов, только для того, чтобы понять что они невероятно конкурентные. И у вас нет никаких шансов попасть в топ по этим словам.

Большинство сайтов сегодня пытаются выйти на топовые позиции по одному и тому же узкому набору ключевых слов, который собран из Планировщика Ключевых Слов или Яндекс Wordstat. Но к счастью, существует простой способ обойти ваших конкурентов и найти невероятно актуальные, популярные ключевые слова с низкой конкуренцией, которые используются живыми людьми ищущими информацию онлайн.

Хорошие новости в том, что Планировщик Ключевых Слов так же как и Яндекс Wordstat не показывает все популярные ключевые слова. Эти инструменты прячут большое количество очень актуальных, прибыльных ключевых слов. И существует простой способ найти эти качественные ключевые слова.

Подбор ключевых слов для сайта (Яндекс и Google)

Я, Николай Шмичков, сделаю твой бизнес успешным.
У меня только 1 вопрос, ты готов значительно увеличить продажи?

Содержание:

• Подготовка к сбору ключевых слов

• Утилита по сбору ключевых слов

Любой бизнес в интернете начинается с определения целевой аудитории.

В интернете аудиторию определяют ее запросы — поисковые запросы в сети.

Мы всегда ищем, задаем фразы в поиске.

Как и Ваши клиенты.

И основной задачей поиска является выдача максимально полезной странички (или объявления) на результат поиска — на введенные фразы в поисковую строку.

Поэтому, чтобы донести для своих клиентов (или читателей) наиболее ценную информацию, следует уметь собирать ключевые слова — которые помогут учесть самые популярные поисковые фразы вашей аудитории.

В предыдущем материале я рассказывал про 9 способов сбора семантического ядра и как это можно сделать при помощи всевозможных сервисов.

Я там ранее остановился на сервисе WordStat и сказал, что он отнимает много времени.

Но мы нашли способ его сэкономить.

В этой статье мы максимально уделим внимание процессу подбора ключевых слов – от всех вопросов до пошаговых кейсов.

Сам сбор ключевых слов условно делится на два этапа:

ГЛАВА 1

Подготовка к сбору ключевых слов

В этом блоке мы ответим, что такое ключевые слова и зачем их собирают.

Также остановимся на методах сбора ключевых слов по конкурентам, синонимам и методам мозгового штурма.

После прочтения этой главы мы перейдем непосредственно к механике сбора.

Что такое ключевые слова

Начнем с определений.

Ключевое слово — это фраза (или одно слово), которая может релевантно (точно) охарактеризовать конкретную страницу вашего сайта (или ваше объявление).

Например, эта статья отвечает на вопрос, что такое ключевые слова и как их подобрать для Вашего сайта.

Основной характеристикой ключевого слова является его частота.

Чем более популярно ключевое слово, тем оно ценно для нас.

Также важна словоформа ключевого слова — чем более точная фраза и ее склонения выбраны, тем более важна частота такой фразы.

Например, неестественные комбинации слов часто называются суррогатными запросами и нам будут вредны (можно схватить с такими ключами даже фильтр Баден-Баден).

Поэтому в выборе ключевых слов следует обращать на несколько факторов:

1. Фраза и ее словоформа.
2. Частота.
3. Частота в фразовом и точном соответствии.

Зачем нужно собирать ключевые слова

Существует три основные задачи сбора ключевых слов.

1. Семантическое ядро. Подбор ключевых слов строится, в первую очередь, для семантики. Именно она является первоочередной задачей.
2. Контекстная реклама — ключи нужны для Гугл Адвордс и Яндекс.Директ.
3. Для контента — статей, текстов на страницах, блога.

Главная задача сбора ключевых слов — определение самых частотных определений для написанного контента (или материала, который будет написан).

Анализируем ключевые слова конкурентов

Вы не первые на рынке в 99% случаев.

Это факт.

Воспользуйтесь поиском, и Вы сразу увидите своих конкурентов в выдаче.

Так, при ознакомлении с их веб-ресурсами Вы можете сразу взять на карандаш те моменты, которые мы будем рассматривать в последующих пунктах.

Из анализа конкурентов для сбора семантики важным мы можем назвать следующее: типы сайтов, структуру, контент и УТП.

Типы сайтов

Условно сайты, которые попадутся на глаза, можно разделить на такие категории.

• Посадочные страницы для заказа. Обычно одностраничные сайты с небольшим количеством вспомогательных непродвигаемых страниц. Могут быть и без них. Примеры: узконаправленные лендинги или ресурсы по загрузке программного обеспечения для смартфонов.
• Сайты-визитки. Имеют обычно небольшое количество страниц с услугами, еще содержат служебные страницы с информацией о деятельности компании. Это наиболее распространенный тип сайтов.
• Корпоративные веб-ресурсы и сайты сервисов. Имеют в себе скрытый для зарегистрированного пользователя функционал. Продвигаются благодаря блогу (форуму, FAQ разделу) и имеют небольшое количество страниц с услугами. Могут продвигаться за счет трафиковых ссылок и брендовых запросов.
• Сайты-магазины. Обычно сосредоточены на продаже товаров с их последующей доставкой покупателю. Могут иметь очень объемную структуру, оценка которой займет от нескольких часов до нескольких недель. Продвигаются за счет продающих запросов.
• Порталы / Доски / Каталоги. Сходны по принципу с сайтами-магазинами за исключением того, что привлекают как продавцов товаров и услуг, так и их покупателей.

Структура сайтов

Есть два способа увидеть структуру сайта.

• Ручной. Просто изучите меню и страницы сайта.
• Screaming Frog SEO Spider. Просканируйте видимую часть для поисковиков и разберите структуру ссылок сайта.

Структуры сайтов конкурентов позволят выделить сразу несколько важных моментов.

• Служебные страницы конкурентов. Акции, доставки и гайды покупателей.
• Страницы категорий товаров и услуг — метод их разделения.
• Страницы блогов и категорий блогов.
• Принцип построения URL — обычно сайты в ТОП используют ЧПУ — человечески понятные урлы — ссылки, по названию которых можно легко понять, о чем они.

Ключевые слова конкурентов

Огромное количество сервисов, большей частью платных, может показать ключи Ваших конкурентов.

Среди известных — Serpstat, Ahrefs.

Но Вы можете посмотреть ключевые слова бесплатно.

Поверьте, это легко: просто изучите Title и Description на сайте.

Поюзайте нашу утилиту по оценке Title.

Вставьте URL — и мы легко выведем Title конкурентов.

КАЛЬКУЛЯТОР TITLE

Но, как мы оценили, чем сложнее тип сайта и его структура, тем больше групп ключевых слов у нас будет для сбора семантики.

Контент на сайте

Да, можно предварительно изучить контент, представленный на страницах сайта.

Нужно уметь выделить коммерческую часть — она в первую очередь бросается в глаза и наиболее важна для конверсии.

Если требуется изучить контент, воспользуйтесь сервисом text.ru — он легко выделит Ваши ключевые слова в материалах.

УТП сайтов

Следующее, что мы видим вслед за контентом.

Именно тут важно понять, чем страница конкурента привлекательнее других.

Это может быть цена, условия работы, сроки, гарантии, акционные предложения и формы расчета.

Обратите внимание, именно в УТП и в контенте могут быть те самые “продающие” хвосты, которые полезны для продвижения в НЧ запросах.

А мы уже говорили, что с их помощью можно быстро поднять трафик.

Так что ничего не бросаем и не забываем.

Синонимы ключевых слов

Да, у любых запросов есть синонимы.

Для их поиска используем SERPSTAT (для англоязычных ключей я рекомендую Ahrefs).

Наша цель — найти те ключевые слова, которые мы не учли в первоначальном поиске.

В разделе ПОХОЖИЕ ФРАЗЫ мы видим те синонимы, с которыми уже можно работать.

Затем анализируем по высокочастотным (ВЧ) синонимам конкурентные страницы.

Смотрим по ним страницы в ТОП и собираем еще несколько вариантов фраз.

Проведите мозговой штурм

Выпишите всю структуру бизнеса — услуги (товары) и синонимы их названий.

В первом случае нужно расписать, что Вы умеете и что будете делать.

Во втором — обозначить список продаваемых товаров.

Обычно логика помогает сразу разложить все по группам.

Удобно использовать приложения майнд-карт для этого.

Я рекомендую XMIND 7 для оффлайн работы (бесплатная версия это позволяет) или Mindmeister для онлайн-работы (бесплатно можно сделать 3 карты, до 10 можно сделать, “раскрутив” аккаунт за счет ссылок для регистрации новых 7 пользователей).

Выстройте потенциальную иерархию страниц Вашего сайта

Иерархия страниц сайта в 90% случаев следующая.

• Главная страница. Часто это общий синоним типа бизнеса, которым Вы занимаетесь.
• Страницы услуг. Могут иметь подуровни (внутренние вложенности) по логике.
• Страницы категорий товаров. Если Ваш бизнес — продажа, то сайт обычно имеет вид интернет-магазина. Его структура будет ориентирована на сбыт отдельных групп товаров.
• Страницы для партнеров. Обычно в них содержится информация, которую вы отсылаете по почте в ответ на предложения о сотрудничестве. Там может быть форма отправки контактных данных или место для Ваших вакансий.
• Страницы клиентам. Обычно это гиды покупателям, ответы на вопросы (странички FAQ), разделы с акциями, отзывы, портфолио и соглашения о конфиденциальности.
• Страницы блога / новостей. Весь инфотрафик должен быть тут, и инфозапросы обычно ведут сюда. На этих страницах будут как новости компании, так и обзоры, советы по товарам и услугам.
• Страница контактов, о компании, команда. Здесь обычно нет четкого продвижения по ключевым словам, и иногда эти страницы оформляют достаточно просто. Но закрывать их от индексации нельзя.
• Страницы Личного кабинета, регистрации и забыли пароль — такие можно вообще закрывать от индексации. Их обычно не продвигают.

ГЛАВА 2

Утилита по сбору ключевых слов

В этом блоке мы расскажем, как при помощи нашей утилиты по сбору ключевых слов вы сможете:

1. Составить семантическое ядро
2. Собрать поисковые подсказки
3. Пересечь слова между собой
4. Составить актуальный список минус-слов

Утилиту для сбора ключевых слов пришлось создать первоначально для нужд нашей компании.

Нам приходилось постоянно собирать ключевые слова для контекстной рекламы, и наиболее частой задачей было постоянное пересечение ключевых слов между собой.

Затем эти пересечения нужно было постоянно сохранять и продолжать собирать и собирать новые.

Эксель для этих целей не годился, а вот Планировщик ключевых слов немного лагал во время работы и вызывал трудности при постоянных задачах.

Хороших сторонних сервисов найти не удалось, а в тех, которые находили, не было удобного функционала.

УТИЛИТА ДЛЯ БЫСТРОГО СБОРА КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

Функционал, который она поддерживает.

• Возможность быстрого поиска минус-слов в несколько кликов
• Возможность поиска идей ключевых слов
• Быстрый способ пересечения слов между собой

Генерация ключевых слов

Основная задача утилиты — из одной фразы выделить сразу все возможные варианты.

Например, у нас есть запросы агентства недвижимости по аренде квартиры, и нам нужно изучить выдачу по другим схожим запросам.

Идея создать утилиту, которая соединяла бы слова между собой и сразу позволяла бы посмотреть выдачу, уже реализована во множестве сторонних программ.

С них и мы начали, когда создали нашу.

Просто заполните колонки с одной и с другой стороны.

А также не забудьте вставить регион из Wordstat.Yandex.

В итоговых результатах посмотрите идеи ключевых слов:

Затем следует выбрать потенциально интересные запросы и сохранить их.

Преимущества метода

• Можно сразу в 1 клик изучить емкость запросов — просто нажимайте на результаты и смотрите выдачу WordStat.
• Можно оценить релевантность тех или иных комбинаций — и сразу проигнорировать в сборе семантического ядра ненужные комбинации.

Собираем минус-слова

Для этого мы разработали простой алгоритм, который позволит выловить уникальные минус-слова на момент сбора ключей.

Берем нашу первую фразу и оставляем ее в колонке Основных запросов.

Затем нажимаем на выдачу.

Например, мы собираем семантику для агентства недвижимости, которая сдает квартиры в аренду долгосрочно.

В выдаче видны слова, которые явно нам не нужны — они просто являются ошибочными для нашего бизнеса и их следует исключить из выдачи при дальнейшем сборе ключевых слов.

Выносим эти слова списком.

Просто вписываем их в окошко минус-слов через запятую.

Затем нажимаем кнопку СОБРАТЬ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА.

В выдаче автоматически вставленные минус-слова будут учтены.

Дальше просто изучаем выдачу и вылавливаем другие минус-слова.

Преимущества этого метода

• Вы получаете только реальный список минус-слов, который присущ Вашему бизнесу.
• В отличие от баз минус-слов, которые можно скачать, Вы используете максимально узкий список для отбора и таким образом максимально широко соберете ключи.

Затем просто переходите к другой ключевой фразе и изучайте выдачу.

Проверяем идеи ключевых слов

Часто бывает, что семантика, которую Вы собираете, очень обширна, и нужно постоянно учитывать уже введенные ключи, и отсекать их для поиска основных узловых ключей.

Например, Вы собираете запросы, и часто встречаются одни и те же фразы (вполне продающие).

Возьмем пример запрос SEO-продвижение. Как мы видим, по Wordstat семантика очень обширна:

Вы можете использовать, кстати, операторы скобок и вертикальной черты.

Например (продвижение|раскрутка) (сайта|SEO|сео) — учтет сразу все 6 вариантов пересечений:

Просто добавьте фразу с операторами в утилиту.

Не забываем вставить МИНУС-слова из нашего примера.

Затем нажимаем ПОЛУЧИТЬ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА.

Над итоговым списком появится новая кнопка — НАЙТИ ЕЩЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА.

Нажмите ее и Вы попадете в выдачу, где будут учтены минус-слова и те слова, которые Вы будете вводить в остальные колонки.

Мы видим, что некоторые слова полезны, и поэтому нам нужно их учесть.

В системе калькулятора для Вашего удобства есть дополнительные 5 видов колонок.

Для удобства остальные колонки позволяют сегментировать ключи по типам.

• Транзакционные запросы и регион — включайте сюда все гео-запросы, чтобы упростить их добавление и редактирование.
• Свойства и типы номенклатуры — указывайте для удобства прилагательные, которые сегментируют запросы по типам.
• Бренды и марки — прописывайте здесь названия брендов и уникальных названий, присущих Вашему бизнесу.
• Запросы цены — так называемые продающие добавки к запросам. Собирайте их из подсказок или используйте готовые.
• Другие запросы — несегментированные варианты слов можете собирать здесь.

Возьмем такой пример.

Перенесем наши запросы согласно выбранным ключам:

Затем снова нажмем на кнопку ПОЛУЧИТЬ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА

и после этого — НАЙТИ ЕЩЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА, игнорируя список, который сгенерировался внизу.

В итоговом списке Вы с легкостью выловите как полезные ключи, которые пойдут в наши колонки,  так и минус-слова, которые стоит учесть сразу.

В итоге Вы получите более узкий список слов, состоящий только из продающей семантики.

Проверить это будет легко: в итоговом списке нажмите на любой из результатов.

Преимущества

• Простой и интуитивный метод поиска подсказок ключевых слов позволит по максимуму изучить выдачу, быстро отсеять нерелевантные ключи и сосредоточиться на подходящих.
• Итоговый результат генерирует только полезную семантику и годится для добавления непосредственно в KeyCollector.

Пересекаем списки ключевых слов

Часто бывает, что идеи ключевых слов у Вас уже есть и Вы их знаете или же выбранная семантика очень узкая и в интернете плохо распространена.

Как быть?

Утилита позволяет также проводить массовое пересечение ключевых слов.

Для удобства в системе есть 6 колонок.

Функционал всех колонок, кроме Свойства, Типы, Номенклатура (про нее чуть позже) — одинаковый.

Вернемся к нашему примеру.

В первую колонку впишем действия, в третью — объект.

Заранее заполним минус-слова из предыдущего примера.

Изучим выдачу.

Затем выловим из списка полезные слова и заполним ими наши колонки:

Некоторые слова мы уже собрали в удобные базы — просто скачивайте и добавляйте в нужные колонки.

Принцип пересечения работает по схеме.

• Фразы из колонки Основных запросов попеременно пересекаются с другими колонками.
• Все идеи слов в итоге становятся кликабельным списком.
• Слова добавляются в конец фразы из первой колонки попеременно.

Собираем маски для контекстной рекламы

Иногда удобно, чтобы ключевые слова подставлялись не в конец фразы, а в ее середину.

Это может потребоваться, если Вы хотите собрать ключи для услуг, а Вам нужно прилагательное ставить в середину или начало фразы.

Например, аренда квартир однокомнатных будет выглядеть в будущих объявлениях некрасиво.

Лучше такой вариант, как аренда однокомнатных квартир.

Мы в своем сервисе добавили этот функционал.

Просто в первой колонке поставьте оператор * (звездочку) между словами, где нужно вставить содержимое третьей колонки.

Заметили, что слова получаются немного нечитабельными в предыдущем методе?

Но при помощи оператора * (звездочки) можно сделать так, чтобы генерируемый список носил несуррогатный характер.

Тогда слова из третьей колонки будут вставляться вместо звездочки (а не в конце фразы).

Дальше нажмите кнопку СКОПИРОВАТЬ В БРАУЗЕР — и вставьте туда, где Вы собираете ключи для контекста.

Его затем легко можно добавить в KeyCollector или в другие приложения по сбору слов.

Как работать с таким списком?

Очень просто:

• список генерируется поочередно для каждого слова в первой колонке;
• списки легко разделить по группам в итоговом Excel и закинуть в KeyCollector по сегментам.

После этого в KeyCollector проверяем ключи на частотность, убираем те, у которых частота будет равняться нулю и оставляем на парсинг.

Для пользователей из Украины мы рекомендуем установить платный VPN или же настроить прокси в KeyCollector так, чтобы сбор частот в Яндексе работал.

Мы отдаем преимущество платным сервисам VPN — в отличие от многих прокси они дают стабильную результативность работы.

В тех ключевых словах, где частота оказалась выше 0, можно собирать поисковые подсказки сразу в нужные группы/подгруппы.

Расширяем семантику за счет подсказок

Дальше — дело техники.

Закидываем собранные маски в KeyCollector и собираем подсказки.

Я обычно собираю подсказки сразу в нескольких сервисах.

1. Подсказки по AdWords. Регион для своего аккаунта меняю в браузере. Настраиваю поиск по точным фразам (только те фразы, где есть вхождения моих слов).
2. Подсказки по Wordstat. Классика. Ищем все, пока не устанем.
3. Поисковые подсказки Google, Яндекс и Bing. Полезный сервис, позволяет быстро собрать информационные запросы.

Также можно использовать сторонние сервисы для поиска ключевых слов.

1. KeyWord Explorer от Ahrefs. Платные аккаунты достаточно дорогие, но сервис позволяет в один миг собрать много ключей. Из минусов — кидать нужно по одной фразе.
2. Поиск ключевых слов от SERPSTAT. Мощный инструмент, радует постоянно расширяющийся функционал. Из минусов — база не всегда обширна.
3. Поиск ключевых слов от KeyWordTool.io. Удобный инструмент для поиска ключей для Amazon, YouTube и Bing. В остальном немного уступает предыдущим сервисам.

Не забываем чистить результат при помощи минус-слов.

Готовую семантику можно смело подавать в формате Excel с собранными метриками частот и кластеризованную по группам.

Если же Вам нужна более детальная кластеризация, рекомендуем воспользоваться нашей бесплатной утилитой по кластеризации.

КЛАСТЕРИЗАТОР КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

О ней — мы расскажем в нашей следующей статье.

ВЫВОДЫ

Собирать ключевые слова приходится постоянно.

Это нужно как для создания сайта, контекстной рекламы, так и для написания нового контента.

Приходится постоянно перебирать множество подсказок, и именно автоматизация процессов является первостепенной задачей.

Мы дадим простые советы по подбору ключевых слов.

1. Никогда не думайте, что собранная Вами семантика идеальна. Проверяйте каждый раз актуальную выдачу и частоту.
2. Следите за конкурентами и оценивайте их ключевые слова.
3. Уделяйте внимание низкочастотным запросам — по ним проще всего продвинуть сайт и получить продажи.
4. Помните, что ключевые слова определяют Ваш Title, а заголовок влияет на трафик. Помимо привлекательности сниппета, не забывайте и про частоту запросов.
5. Автоматизируйте процесс. Собирайте идеи и подсказки. Используйте наши бесплатные утилиты для поиска ключевых слов.

Утилита, которую мы создали, развивается.

Также развивается ее функционал.

Из анонсированных функций:

• сохранение и загрузка матриц ключевых слов;
• сохранение результатов в Excel;
• отправка результатов на кластеризацию запросов;
• создание файлов для импорта в KeyCollector.

Подбор ключевых слов для оптимизации сайта и рекламы

Каждый SEO-оптимизатор знает, что от того, насколько правильно подобраны ключевые запросы, зависит успешность продвижения. А именно: место в поисковой выдаче, объем и качество трафика, эффективность контекстной рекламы и не только.

Ключевые запросы – это слова, которые вбивают пользователи в поисковую строку. Очень важный параметр для раскрутки сайта.

Сайт без семантики подобен машине без двигателя – автомобиль-то есть, а толку от него нет. А плохо подобранная семантика как неисправный двигатель – она как бы и существует, но до назначенной цели никак «не довезет».

Семантика (семантическое ядро, СЯ) – это список ключевых запросов, точно характеризующих деятельность сайта, предлагаемые товары и услуги. Это тот пласт ключевых слов, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили ваш сайт.

Семантическое ядро важно любому сайту, будь это интернет-магазин, сайт-визитка компании по ремонту квартир или кулинарный блог. Эффективные ключевые слова необходимы любому проекту, ведь только они помогут добиться вам нужных целей – вывести сайт на хорошие позиции в поисковике, привести целевого покупателя или читателя блога, совершить целевое действие (купить, подписаться на блог, скачать книгу) и т.д.

В этой статье я постараюсь простыми словами рассказать вам о правилах подбора ключевых слов.

Подбор ключевых слов для сайта

Ключевые запросы в первую очередь собираются для оптимизации самого сайта. Их необходимо использовать:

1. В текстах на сайте. В этой статье мы рассказали, как правильно подбирать ключевые слова для своего контента и как их грамотно распределять по тексту, чтобы оптимизация была эффективной.
2. В тегах Title и И об этом есть статья в нашем блоге.
3. В заголовках Н1-Н6. Очень подробная статья с примерами представлена здесь.
4. В описаниях к изображениям. Отличная статья на эту тему – советуем прочесть.
5. В URL страниц. Включение ключевых слов в адрес страницы тоже увеличивает релевантность страницы по запросу.
6. В хлебных крошках на сайте. Статья в помощь здесь.
7. В ссылках. Влияет включение запросов как во внешние ссылки, так и при внутренней перелинковке сайта.

Чем больше вы задействуете ключевых слов на странице (в текстах, тегах, заголовках и пр.), тем выше будет ее релевантность по этим ключам, что улучшает ранжирование, увеличивает шансы на попадание в ТОП и приведение посетителей, ищущих информацию по этим запросам.

Но помните, что не так страшно «не доборщить» как «переборщить». Переспам текстов ключевыми словами карается поисковиками, оптимизация страницы должна быть умеренной. Подробнее про тошноту читайте в этой статье.

Как подбирать ключевые слова для сайта?

Для начала дам очень важный совет для тех, кто еще не создал сайт: семантическое ядро лучше всего собирать до разработки сайта, а не после. Предварительный сбор ключевых слов позволит вам определить структуру сайта – вы сможете изначально понять, какие страницы нужно создать, чтобы не упустить важные запросы. Иначе потом, когда сайт будет создан, а структура готова, вносить коррективы будет сложнее, и подходящие запросы придется «распихивать как попало», или вовсе не задействовать их в продвижении.

Этапы подбора ключевых запросов для сайта

Покажу наиболее распространенный способ подбора семантического ядра, который не требует особых знаний, финансовых затрат, привлечения дополнительных специалистов и задействования платных сервисов. Даже начинающему SEO-оптимизатору или новичку в создании сайтов он будет под силу.

1 этап. Подбор первичного списка запросов

Самостоятельно или вместе с коллегами соберите первоначальный список фраз, по которым, на ваш взгляд, пользователи должны находить ваш сайт. Подумайте, как бы вы искали вашу компанию, товары или услуги, будь вы потенциальным клиентом. Составьте список – это и будет начальный вариант семантического ядра.

Допустим, мы подбираем запросы для сайта гостиницы на Байкале:

Рис.1. Первоначальный список запросов для сайта гостиницы на Байкале

Первоначальный список получился совсем коротким – ну что ж поделаешь, столько фраз пришло на ум без обращения к поиску или сервисам. Переходим к следующему этапу.

2 Этап. Расширение списка ключевых слов

На этом этапе вы можете пользоваться разными сервисами и программами, подсказками поисковиков.

Очень удобный и простой в использовании сервис по подбору ключевых слов – Яндекс.Вордстат. Сервис помогает оценить востребованность пользователей к определенным тематикам, узнать частоту искомых запросов.

В строку поиска вводите поочередно запросы из первоначального списка – это позволит значительно его расширить, выбирайте все «Уточненные запросы», они будут показываться в столбце слева «Что искали со словом…».

Но и ассоциативные запросы из столбца справа упускать не стоит – среди них будут подсказки от поисковика. Это те запросы, которые похожи на вводимый вами запрос, и большинство из них подойдут вам.

Рис 2. Расширение списка запросов в Яндекс.Вордстат

Еще можно расширить список запросов и найти подходящие для вас ключи с помощью поисковых подсказок. Вот, что подсказал мне Яндекс при поиске фразы «гостиница на Байкале».

Рис.3. Поисковые подсказки от Яндекса.

Этап 3. Зачистка

Как только вы собрали окончательный большой список ключевых фраз, следует выбрать только те, что действительно подходят вам, и продвижение по которым принесет эффект.

Исключите запросы:

1. Неподходящие по частоте. Все запросы классифицируются по частотности (высокочастотные, средне- и низкочастотные). Углубляться в анатомию ключевых слов сейчас я не буду, для всех, кому интересно советую очень подробную статью про классификацию ключевых фраз с детальным разбором.

   Рекомендую при отсеивании ключевых слов исключать слишком высокочастотные запросы, запросы с совсем низкой или нулевой частотой, запросы-пустышки. Но помните, для каждой тематики все индивидуально.

   Например, для стартующего интернет-магазина запрос «купить телефон» с частотой 1 298 609 использовать не стоит, шансов продвинуться по нему практически нет.

   А вот для завода криогенного оборудования запрос «криогенные емкости для СПГ» с, казалось бы, низкой частотой 12 исключать не стоит – отрасль не настолько востребованная и запрос с таким показателем очень даже эффективен в продвижении.

   Частоту запросов лучше всего оценивать через Яндекс.Вордстат. Сервис подходит российским сайтам, для проектов из Украины, Беларуси подойдет планировщик ключевых слов от Google.Adwords.

   Выберите регион продвижения:

   Рис.4. Выбор региона продвижения в Яндекс.Вордстат

   Для оценки фразы по частоте вам достаточно смотреть на общую статистику и статистику с оператором «„.

   Общая частота покажет вам, сколько людей искало данную фразу в месяц. Причем общая частота учитывает и ключ в составе других запросов с минус-словами. Например, вы смотрите общую частоту фразы „ремонт велосипедов“, в показатель частотности будут входить и фразы „инструменты для ремонта велосипедов“, „ремонт велосипедов своими руками“, „мастерская по ремонту велосипедов“ и пр.

   Рис.5. Общая частота запроса по Яндекс.Вордстату

   Частота же в кавычках (“») покажет только число вводимых запросов исключительно фразы «ремонт велосипедов», без минус-слов.

   Рис.6. Частота в кавычках по Яндекс.Вордстату

   Чем выше запрос в кавычках, тем лучше, значит его точно нужно включать в список семантического ядра. Как правило, мы советуем брать фразы с частотой в «» не меньше 3.

   Часто встречаются запросы, у которых общая частота большая, а в кавычках совсем низкая или вовсе 0 – это и есть запросы-пустышки, которые лучше избегать.

   Вот пример такого запроса, общая частота фразы «чайник недорого в Москве» – 1256:

   Рис.7. Общая частота запроса с хорошим показателем

   А вот в кавычках всего 1:

   Рис.8. Пример запроса-пустышки

   Но повторюсь: для каждой тематики все индивидуально – бывают настолько узкие отрасли, что даже низкочастотные или запросы-пустышки подойдут для продвижения.

   Выше я дала вам совсем краткую инструкцию по подбору ключевых слов через сервис Яндекс.Вордстат, в этой статье вы узнаете намного больше.

2. Слишком общие фразы. Некоторые фразы неэффективны для продвижения, потому что являются слишком общими, чаще информационными. К примеру, «вкусная пицца» для пиццерии – не лучший запрос для продвижения, по нему могут искать рецепт вкусной пиццы. А вот «вкусная пицца в Екатеринбурге» – запрос точно хороший и отсеивать его не стоит.

   Если вы сомневаетесь, стоит ли брать ключ или нет, информационный ли он или можно использовать его для продаж, обратитесь за помощью к поисковику. Например, по запросу «вязаный плед» поисковая выдача в основном информационная: это идеи, схемы узоров, инструкции по вязанию спицами или крючком.

   Рис.9. Информационная выдача по запросу

   Следовательно, для интернет-магазина такой запрос не самый удачный и продвижение по нему не будет эффективным, а вот с приставкой «купить» шансы привлечь потенциального клиента, а не рукодельницу, ищущую статью «как связать вязаный плед», увеличиваются.

3. Запросы, неподходящие по направлению. Исключайте все запросы, которые не подходят вам по специфике. Например, вы продаете дорогую мебель премиум-класса из Италии, следовательно, запросы с «дешево» и «недорого» исключайте не задумываясь – нужный контингент они на сайт не приведут.

   Или вы занимаетесь ремонтом автокондиционеров, значит, в вашем списке ключевых слов не должно быть запросов «ремонт бытового кондиционера», «заправка кондиционера в квартире» и т.п.

4. Запросы со стоп-словами. Возьмем снова пример с «вязаным пледом» – если вы интернет-магазин, избегайте фразы со словами «своими руками», «как связать», «схемы», «инструкции» и пр.

   А для магазинов электроники стоит исключить фразы со словами «обзор», «отзывы», «технические характеристики» – они подойдут вам в том случае, если у вас есть блог, и вы пишете статьи, где эти ключевые слова можно и даже нужно использовать.

   Откинув все вышеперечисленные запросы, у вас будет итоговая, годная для продвижения база ключевых фраз.

Основные правила по подбору ключевых слов для сайта, которые нужно запомнить

1. Используйте в среднем 5 запросов на одну страницу. Не нужно для одной страницы использовать много запросов, это приведет к переспаму и снижению «веса» ключевых слов.

   Рис.10. Переспамленный текст

   Согласитесь, лучше взять 4-5 ключевых слов и понемногу распределить их по всей странице, чем, пытаясь «втиснуть» несколько десятков ключей, сделать текст переоптимизированным, как на примере выше?

2. Используйте 1-2 запроса высокой частоты и 3-4 средне- и низкочастотные. Упускать ВЧ фразы нельзя! Как говорится, и «на вашей улице может перевернуться грузовик с пряниками», и у вас получится выйти в ТОП по высокочастотным фразам.

   А вот средне- и низкочастотные ключевые слова очень важны, конкуренция по ним ниже, соответственно, и шансов выйти по ним в ТОП больше.

   На практике я не раз встречала оптимизаторов, которые вовсе не используют ВЧ запросы, а создают дополнительные страницы под НЧ, и, знаете, такой метод приносит хорошие результаты при этом ресурсов нужно тратить гораздо меньше.

3. Используйте наиболее коммерческие запросы. Если ваш сайт не блог и не портал, и ваша задача – транзакции (продажа, заказ, скачивание и пр.), то уделяйте больше внимания коммерческим ключевым словам.

   Это слова с «магазин», «купить», «недорого», «заказать», «продажа», «цены» и прочие. Т.е. ключи со словами, которые пользователи вводят, чтобы, вероятнее всего, выполнить нужное действие.

   Геозависимые запросы тоже считаются коммерческими, например, «пицца с доставкой», «ресторан с летней верандой» и пр. Такие запросы обычно вводят, чтобы найти нужный объект в своем городе или районе.

4. Берите все варианты названия товара или услуги. Максимально используйте разные вариации запросов. Например, татуировки с дополненной реальностью, ищут по запросам «тату с анимацией», «живые татуировки», «оживающие тату» и пр.

5. Используйте переводы, аббревиатуры, сокращения. К примеру, запросы с «Фольксваген», ищут чаще чем с «Volkswagen», а «МГИМО» чаще чем «Московский государственный институт международных отношений».

6. Используйте профессиональные, сленговые названия, сокращенные или простонародные. К примеру, «ЗИЛ 5301» в простонародье называют бычком и многие даже так ищут для него запчасти:

   Рис.11. Пример сленгового запроса

7. Используйте ошибочные названия, не бойтесь орфографических ошибок. В строительстве существуют так называемые «топпинговые полы», так вот 1585 пользователей ищут «топпинговые полы», 1828 – «топинговые полы», даже появляются сомнения, как все-таки правильно.

8. Не используйте фразы, относящиеся к конкурентам. Многие до сих пор полагают, что продвижение по запросам конкурентов – это хорошо и эффективно. Может быть, но крайне редко. Чаще всего это приводит к тому, что пользователь, не найдя то, что искал, покидает страницу, тем самым ухудшает показатели поведенческих факторов на сайте.

   Нет ничего хорошего, в том, что агентства недвижимости пытаются продвинуть сайт по запросам с «Авито», а мебельные магазины с «Икеа».

Подбор ключевых слов для рекламы

Ключевые слова для контекстной и таргетинговой рекламы в социальных сетях – это основа. Чем точнее вы определите список фраз, тем лучше будет результат рекламной кампании. Правильно подобранные ключевые слова для Яндекс.Директа и Google.Adwords помогут найти вам потенциального клиента, а настройка минус-слов избавит вас от лишних расходов бюджета.

Скажу сразу, основы подбора семантического ядра для рекламы не сильно отличаются от тех, которые следует соблюдать при сборе ключевых фраз для оптимизации сайта, но все же здесь нужно быть более внимательным и дальновидным, ведь на кону стоят ваши деньги.

Далее я расскажу вам, какие ключевые слова лучше всего подбирать для рекламы, а после рекомендую прочесть о прогнозе бюджета в этой статье.

Рекомендации по подбору ключевых слов для контекстной рекламы

1. Выберите фразы, которые наиболее точно характеризуют вашу деятельность, описывающие товары и услуги.

   Например, клининговой компании следует включить все виды услуг: уборка помещений, мойка окон, химчистка мебели и пр.

2. Уточните ключевые слова. Если фраза имеет совсем общий смысл, ее следует уточнить, например, компании по ремонту квартир нельзя использовать фразы «ремонт в Москве», пользователи могут искать «ремонт принтеров в Москве», «ремонт телефонов в Москве» и т.п.

3. Укажите синонимы, сленг, профессиональные термины. Вспомните, пример с «бычком ЗИЛом», здесь точно также, «АКБ» = «аккумуляторные батареи», «балонный ключ» = «балонник» и т.д.

4. Используйте ключи на иностранном языке. «Купить телефон Samsung Galaxy» ищут чаще, чем на кириллице «купить телефон Самсунг Галакси».

5. Не забывайте, что часто пользователи делают опечатки. Например, запрос «отдельно стоящие посудомоечные машины» нельзя проигнорировать из-за неправильного написания, т.к. многие вводят его именно в таком виде:

   Рис.12. Ошибка в ключевой фразе

6. Ну и помните, что коммерческие запросы в приоритете.

Как отобрать минус-слова?

Многие фразы не будут релевантны вашим запросам, и их необходимо будет исключить, чтобы не тратить впустую бюджет на клики. В этом вам поможет добавление минус-слов и минус-фраз.

Разберем на примере: допустим, вы продаете стиральные машинки с сушкой от LG, Candy и Bosch.

Рис.13. Выбор минус-слов

Исключаем фразы с «отзывы», «рейтинг», «лучшие», «обзор», поскольку по ним пользователи ищут информацию, касающуюся выбора стиральных машин с сушкой.

Исключаем фразы с «Haier», «Electrolux» и другими брендами, т.к. их мы не продаем.

Исключаем запросы с «инструкция», т.к. их вводят пользователи, чтобы найти информацию по эксплуатации.

Исключаем фразы с названиями городов, в которых мы не работаем.

Таким образом настроенная ключевая фраза с минус-словами: «стиральные машины с сушкой -отзывы -рейтинг -лучшие -обзор -инструкция – Haier – Electrolux -Екатеринбург –СПб» значительно сэкономит ваш бюджет.

Это была краткая инструкция по подбору ключевых слова для Яндекс.Директа и других рекламных площадок, более подробно о сборе СЯ рассказал специалист по интернет-рекламе в этой статье.

Сервисы и программы для подбора ключевых запросов

В статье я уже упоминала, что при подборе семантического ядра помогают разные онлайн-сервисы и программы. В этом разделе я постараюсь объединить наиболее популярные инструменты в единый список.

Яндекс.Вордстат

Рис.14. Сервис Яндекс.Вордстат

Сервис от поисковой системы Яндекса, который бесплатно поможет вам подобрать ключевые слова, узнать их частотность по региону, оценить сезонность.

Планировщик ключевых слов от Google

Рис.15. Google.Планировщик ключевых слов

Аналогичный Яндекс.Вордстату сервис. Помогает анализировать и собирать ключевые запросы, эффективные для продвижения в Google. Так же, как и Яндекс.Вордстат, сервис совершенно бесплатный.

Topvisor.com

Рис.16. Топвизор

Продукт платный, но очень многофункциональный. Сервис помогает подбирать ключевые слова, собирает поисковые подсказки. Вся информация берется из поисковых систем.

Вы можете не только собрать семантику, но и доработать список уже имеющихся запросов, анализировать фразы, приводящие на сайт трафик, кластеризировать их по группам и не только.

Semrush.com

Рис.17. Semrush

Отличный сервис для комплексного интернет-маркетинга. Среди множества функций выделим возможность анализа ключевых слов сайтов-конкурентов в органической выдаче и рекламе.

Имеется инструмент обзора ключевых слов, который позволяет находить ключевые слова, релевантные искомой фразе.

Megaindex.com

Рис.18. MegaIndex

Отличный платный продукт для анализа собранной семантики и ее дополнения. Сервис поможет анализировать сайты конкурентов, чтобы получать их семантику, которая пригодится в доработке вашего СЯ. Кроме того, инструмент дает прогноз трафика по определенным ключевым словам.

Rush-analytics.ru

Рис.19. Rush-Analytics

Платный сервис, который помогает с кластеризацией ключевых запросов. Помимо группировки семантики, вы сможете собирать ключевые запросы и поисковые подсказки из Яндекса.

Spywords.ru

Рис.20. SpyWords

Отличный российский инструмент для анализа ключевых запросов конкурентов в органическом поиске и в контекстной рекламе.

Помимо списка ключевых запросов и их частоты, инструмент показывает динамику их популярности, подбирает страницы конкурентов, ранжирующиеся по этим ключам в ТОП-10, и показывает сниппеты этих страниц.

Seranking.ru

Рис.21. SeRanking

Инструмент с большим набором функций, в том числе и с возможностью работы с ключевыми запросами. Вы сможете собирать ключевые запросы и определять их частоту, а также кластеризовать собранную семантику. Имеется функция автоматического распределения ключевых слов на группы по частоте: высоко-, средне- и низкочастотные.

Keys.so

Рис.22. Keys.So

Один из самых популярных инструментов для анализа конкурентов и подбора ключевых слов. Keys.so дает возможность узнать список поисковых слов конкурентов и их частоту, адреса сайтов, которые находятся в ТОПе по искомому ключевому запросу, узнать динамику популярности ключей и конкурентов.

Конечно, список инструментов, помогающих работать с семантикой, гораздо больше – это лишь небольшая часть сервисов, с которыми мы работаем сами и можем смело рекомендовать вам.

Вывод

Подбор ключевых запросов – это первый шаг в SEO-продвижении для любого сайта. Если семантическое ядро составлено некорректно, сколько бы денег и сил вы ни тратили, желаемого успеха вы вряд ли добьетесь.

Если вы хотите, чтобы сайт выходил в ТОП и приводил нужный трафик, а контекстная реклама приносила свои плоды, позаботьтесь о качестве семантики. Надеюсь, после рекомендаций в этой статье вам станет легче подбирать ключевые слова. А если в своих силах вы не уверены, то подбор СЯ вы всегда можете доверить нашим специалистам.

Тонкости подбора ключевых слов для продвижения сайта в ТОП поисковика

3. Базы ключевых слов, такие как:

• MOAB – самая большая база запросов в рунете, после приобретения предоставляется доступ к удалённому серверу с развёрнутой базой;
• UP-base –  русская и английская база ключевых слов, после покупки привязывается к одному компьютеру;
• Русскоязычная база – База Пастухова. Есть специальная оболочка, где можно сортировать и фильтровать ключевые слова.

И другие менее популярные и менее эффективные сервисы.

Хотяэти программы и сервисы зачастую платны, они наилучшим образом справляются со своей задачей. Учитывают множество нюансов, которые важны для поисковиков и незаметны для человека.

После подбора ключевых слов нужно отсеять слова (фразы), не подходящие по частоте показов. Переходов по ним будет очень мало, поэтому они нас не интересуют. Для этого применяются сервисы Яндекс.Вордстат и Google Adwords, показывающие частоту запросов.

Также отсев ключевых слов производят с помощью перечисленных в п.4 программ (сервисов), большая часть которых многофункциональна и удобна для сортировки по частотности.

Итак, мы подобрали ключевые слова и собрали семантическое ядро. Идем дальше.

Что делать с ключевыми словами после сбора СЯ?

После подбора ключевых слов возникает множество вопросов. Как расставлять ключевые слова? Куда вставлять, на какую страницу? Сколько ключевых слов использовать на одной странице? И другие им подобные.Ответы на эти вопросы–в следующих этапах текстовой оптимизации. Рассмотрим каждый этап отдельно.

1. Кластеризация. Слова, объединяйтесь!

Кластеризация – это объединение ключевых запросов в группы, по которым можно продвигать определенный текст (страницу).

В процессе кластеризации решаются две основные задачи:

1. Выявление запросов с одинаковым интентом. Интент пользователя – его намерение, то есть цель, с которой он приходит в поисковик и на сайт (от англ. intent–намерение).
2. Проверка совместимости запросов в группе. Если запросы в группе совместимы – их можно продвигать на одной странице.

Кластеризация может проводиться как самостоятельно, вручную (при помощи логики и поисковика), так и с помощью программ-кластеризаторов. Забегая вперед, отметим, что второй вариант значительно эффективнее, т.к. поисковики нелогичны, а нам приходится «играть по их правилам». Опишем сначала, как производится «самостоятельная»кластеризация.

«Самостоятельная» кластеризация: всё очень сложно

1. Если вы тщательно выполняли предыдущие пункты (подбирали ключевые слова), то у вас уже есть все искомые словосочетания. Теперь нужно разбить ключевые слова на логические группы – постараться сгруппировать их по интенту. При этом нужно провести интенсивный «мозговой штурм», периодически просматривая ТОП выдачи по каждому контретному запросу, чтобы убедиться, что поисковик «понимает» его также, как и вы.

В качестве примера существования нескольких интентов для одного и того же запроса можно привести слово «такси». Первый интент при таком запросе — это непосредственно желание заказать такси, а второй— желание скачать или посмотреть фильм «Такси».

2. Очень важно проверить совместимость запросов в группе, т.к. логика поисковиков отличается от человеческой. Например, программа-кластеризатор, которая группирует запросы исходя из логики поисковиков, распределяет запросы «ювелирные изделия» и «ювелирные украшения» в разные группы. (Хотя, на самом деле, кластеризатор, конечно же, выполнил проверку совместимости, только в автоматическом режиме.) Поэтому для достижения наилучших результатов необходима проверка. Как ее сделать?

Проверка совместимости выполняетсяс использованием опыта конкурентов. Суть сводится к тому, чтобы увидеть, можно ли, одновременно используя (продвигая) на одной странице определенные два запроса, попасть в топ поисковой выдачи. Опыт конкурентов позволяет нам проверить это на практике.

Процесс такой проверки следующий:

1. Берем два ключевых запроса.
2. Вводим каждый из них в поисковик и смотрим, есть ли общие URL (именно URL, а не сайты) в ТОПе выдачи (первые 10 позиций).
3. При совпадении 5 (например) и больше, — можем объединить эти запросы в группу.

Число 5 в данном случае – это «порог кластеризации». Его значение выбирает оптимизатор. Обычно «порог»принимают в пределах 3-6 URLов, чаще 4 или 5.

Различают «Soft» и «Hard» кластеризацию. В «Soft» варианте сначала выбирается один основной запрос, затем все остальные сравниваются с ним попарно по количеству общих URL в ТОПе выдачи. При «Hard» кластеризации запросы сравниваются все вместе «друг с дружкой».

Ключевые слова

Идентификаторы автора Идентификаторы автора Подбор журнала Подбор журнала Ключевые слова Ключевые слова Квартиль журнала Квартиль журнала

Обязательным требованием для каждой полнотектовой публикации является предоставление списка ключевых слов на русском и английском языках. Не все авторы уделяют данному разделу должное внимание, но именно ключевые слова выступают своего рода «тегами» для всех поисковых ресурсов, которые являются основными источниками информации для ученых. В данном разделе представлены некоторые правила для эффективного использования ключевых слов.

Для того, чтобы опубликованная работа вызвала интерес научного сообщества, и, как результат, принесла автору цитирования, она должна быть актуальной. Современные тенденции, присущие той или иной исследовательской области, теперь можно отследить, используя сервис SciVal от компании Elsevier. Этот аналитический инструмент на основании источников, входящих в библиометрическую базу SCOPUS, предоставляет информацию о наиболее динамично развивающихся направлениях исследований. Владея подобными знаниями, автор может использовать ключевые слова, чтобы сместить акценты в сторону актуальных аспектов своей работы, сделав её более видимой в поисковых системах, и, соответственно, повысив цитируемость.

Удаленный доступ к ресурсам ТГУ

Предлагаем Вам ознакомиться с методическими рекомендациями по подбору ключевых слов.

Также Вы можете воспользоваться сервисом, позволяющим на основании абстракта подбирать ключевые слова из ресурса MeSH автоматически.

6 шагов для получения всех необходимых ключевых слов

Нужны ключевые слова, которые принесут траффик и рост продаж? Легко!

При поиске продукта или услуги ваши потенциальные клиенты обращаются к поисковым системам. Они набирают поисковый запрос или ключевое слово и находят ваш сайт в топ-результатах. Но… только если вы уделили определенное время оптимизации под это конкретное слово.

При этом люди могут использовать сотни различных комбинаций слов для описания одного и того же понятия. Вот почему отправной точкой любой SEO-кампании является поиск всех возможных поисковых запросов. И, разумеется, выбор лучших из них, на которых вы сосредоточите свои усилия. Вот как происходит весь процесс:

Шаг 1: Определение начальных ключевых слов

Начальные ключевые слова — это самые простые и очевидные слова, на базе которых вы будете расширять список слов в дальнейшем. Вместо того, чтобы придумывать их самостоятельно, вы можете получить начальные ключевые слова из Google AdWords и Analytics сразу после создания проекта в Rank Tracker.

Шаги:

Rank Tracker выполнит начальный поиск. Запустите Rank Tracker и создайте проект. На шаге 2 нажмите кнопку Добавить аккаунт Google AdWords и введите свои учетные данные (это позволит Rank Tracker получить список ключевых слов, соответствующих тематике вашего сайта). А если вы нажмете кнопку Добавить аккаунт Google Analytics, Rank Tracker также сможет получить список слов прямо из Google Analytics (т.е. собрать слова, которые уже приносят вам трафик из поисковых систем в данный момент).

Совет:

Придумайте свои варианты ключевых слов. Попробуйте добавить от 5 до 10 фраз самостоятельно. Подумайте, какие слова лучше всего описывают ваш продукт или сервис — слова, которые, по вашему мнению, клиенты могут использовать для поиска вашего сайта в поисковых системах.

Допустим, ваш сайт продает цифровые фотоаппараты. В этом случае ваши начальные ключевые слова могут быть такими: цифровые фотоаппараты, купить фотоаппарат онлайн и интернет-магазин фотоаппаратов.

Шаг 2: Поиск новых ключевых слов

После создания нового проекта продолжайте поиск, чтобы найти все возможные вариации ключевых слов.

Шаги:

1. Используйте мощный функционал поиска в Rank Tracker. Выберите и скопируйте одно или несколько начальных ключевых слов из рабочей области Rank Tracker. Перейдите в модуль Анализ Слов и выберите группы методов (например, Keyword Suggestions). В ней вы сможете выбрать конкретный инструмент поиска (например, Планировщик ключевых слов). Если вы не знаете, с какого метода начать, Планировщик ключевых слов станет отличной стартовой точкой.

Вставьте начальные ключевые слова, которые вы только что скопировали, в поле ввода и нажмите кнопку Search. После этого Rank Tracker начнет поиск новых идей на базе заданных основных слов.

При необходимости на данном этапе можно указать минус-слова, чтобы исключить определенные слова из поиска (для этого нажмите кнопку в верхнем правом углу панели). Это поможет вам получить только те варианты слов, которые относятся к нужной вам теме.

Совет:

1. Используйте несколько методов поиска. Повторите процедуру для других методов, чтобы получить еще больше уникальных комбинаций — каждый метод позволит вам получить от десятков до сотен новых слов.

• Ranking Keywords: список ключевых слов, по которым ранжируется заданный сайт. Здесь вы можете анализировать как свой сайт, так и сайт любого конкурента.
• Keyword Suggestions: поиск вариантов слов из наиболее популярных онлайн-инструментов, таких как Планировщик ключевых слов Google Adwords, Keyword Discovery и Yandex WordStat.
• Autocomplete Tools: слова берутся из инструментов автозаполнения Google, Bing, Yahoo, Yandex, YouTube и Amazon.
• Related Searches: при использовании данного метода вы найдете часто используемые ключевые слова и фразы, которые Google, Bing и Ask считают тематически «связанными» с вашим оригинальным запросом.
• Domain Research: метод для получения списка слов по определенному сайту/сайтам (Google AdWords — по целевой странице, Google Search Console, Google Analytics, TF-IDF исследование конкурентов).
• Related Questions: наиболее популярные вопросы, в которые входят ваши целевые слова.
• Keyword Combinations: все возможные комбинации и варианты неправильного написания ваших целевых слов.

Все ключевые слова, найденные с помощью любого из методов поиска, будут автоматически сохранены в модуле Keyword Sandbox (Анализ Слов> Keyword Sandbox). Вы можете вернуться к анализу слов в этом архиве в любой удобный момент времени.

2. Добавьте локальные модификаторы и названия брендов. Некоторые полученные ключевые запросы могут оказаться слишком общими — особенно если вы только начинаете заниматься SEO-продвижением своего сайта. Вы можете сделать ключевые слова более конкретными и актуальными для вашего бизнеса, объединив их с локальными модификаторами и брендами.

Скопируйте все слова, которые вы уже получили. Перейдите к методу поиска Keyword Combinations и выберите из раскрывающегося списка инструмент Сочетания слов. Вставьте свои основные ключевые слова в первое поле и укажите подходящие названия брендов и/или местоположений в двух остальных полях — они будут автоматически объединены с вашими ключевыми словами во всех возможных комбинациях.

Шаг 3: Выбор наиболее эффективных слов

На ранних этапах анализа следует обратить внимание на два основных фактора — спрос на ключевые слова (иначе говоря, количество запросов) и уровень конкуренции. Первое — это количество поисковых запросов в месяц, а второе — количество сайтов, конкурирующих по слову в результатах поисковых систем.

Соотношение количества запросов и уровня конкуренции лежит в основе формулы индекса KEI (Индекс Эффективности Ключевого Слова), который можно проверить в Rank Tracker. Данный индекс позволит вам быстро выделить ключевые слова, которые могут принести вам большое количество посетителей при наименьших затраченных услиях.

Rank Tracker автоматически рассчитывает индекс эффективности для ваших ключевых слов, чтобы облегчить выбор слов и тем с наибольшим потенциалом.

Шаги:

1. Обновить данные в колонке KEI. Проанализируйте данные KEI, чтобы определить наиболее эффективные слова (чем выше значение KEI, тем лучше). Также следует обратить внимание на общее значение KEI и предполагаемый траффик для групп ключевых слов. Это позволить оценить выгодность использования в вашей кампании не только отдельного слова, но и всей тематически связанной группы.

Выберите набор слов, с которыми вы начнете работать: слова, которые вы сможете добавить в текущий контент сайта, а также те слова, под которые необходимо будет создавать новые страницы. В зависимости от размера вашего сайта и времени, которое вы готовы инвестировать в SEO, количество целевых слов может отличаться. Например, в данный момент вы можете выбрать всего несколько ключевых слов, а затем вернуться к оптимизации под остальные запросы спустя некоторое время.

После того, как вы выбрали наиболее эффективные ключевые слова, переместите их в модуль Целевые слова, щелкнув правой кнопкой мыши по выбранному слову и нажав Перенести выбранные слова в модуль «Целевые слова».

2. Оцените намерение совершить покупку. Еще одна сторона, с которой полезно посмотреть на ваши ключевые слова — это их доходный потенциал. Так, некоторые термины могут показаться привлекательными, если вы посмотрите на количество запросов по ним. Но вот в чем загвоздка: большинство слов, которые часто используются в поиске, являются чисто информационными. В то время как ранжирование по ним привлечет посетителей на ваш сайт, они вряд ли существенно увеличат ваши продажи. Просмотрите свой список ключевых слов в Rank Tracker и постарайтесь понять: собирается ли пользователь, вводящий данный запрос в поисковик, совершить покупку? Если ответ определенно «да», то вы смотрите коммерческий запрос — именно такие слова могут принести сумасшедший доход.

Полезная метрика, которая поможет в оценке намерений совершить покупку, — это цена за клик в Google AdWords. Она дает вам довольно четкое представление о том, насколько хорошо конвертируется слово: в основном, чем выше стоимость, тем выше и потенциальный доход. Ведь чем больше рекламодатели AdWords готовы платить за клик, тем более выгодными для них являются эти клики.

В Rank Tracker эта метрика рассчитывается по умолчанию, когда инструмент собирает ключевые слова. После завершения задачи вы увидите столбец Цена за клик. Нажмите на заголовок столбца, чтобы отсортировать ключевые слова по их цене за клик (т. е. их потенциальному уровню конверсии в покупку) и обратите внимание на более дорогие слова, которые вы можете использовать в своей стратегии.

3. Добавьте наиболее эффективные слова в свою кампанию. Когда вы выбрали наиболее эффективные поисковые термины, перенесите их в основную модуль Rank Tracker, нажав кнопку Перенести выбранные слова в модуль «Целевые слова».

Слова, которые вы не перенесли в модуль Целевые слова, останутся в разделе Keyword Sandbox, и вы сможете вернуться к ним позже.

Совет:

1. Избегайте высокой конкуренции. Если вы только начинаете заниматься SEO-продвижением своего сайта, рекомендуем удалить ключевые слова с максимальным значением уровня конкуренции (даже при хорошем показателе KEI). По крайней мере, на данный момент они вам не нужны. Если по данному ключевому слову в поисковиках конкурируют уже миллионы сайтов, вам потребуется слишком много времени для достижения цели.

2. Выбирайте ключевые слова с лучшим значением KEI. Удалите слова с худшим показателем. Оптимизация под слова с сумасшедшим уровнем конкуренции и небольшим количеством запросов в месяц вряд ли стоит усилий на данном этапе.

3. При перемещении в модуль Целевые слова сохраните слова в существующую группу или создайте новую. Можно редактировать группы и автоматически перегруппировывать слова в соответствии с необходимым уровнем семантического сходства. Так вы сможете сосредоточиться не на отдельных словах, а на определенных темах. Кроме того, с организованными в группы словами вам будет легче ориентироваться в проекте.

Чтобы объединить несколько групп в одну, выберите группы и щелкните по ним правой кнопкой мыши -> Объединить группы. Для перемещения ключевых слов из одной группы в другую выделите слова и нажмите кнопку Переместить в группу ключевых слов. Также можно разгруппировывать слова или удалять ненужные группы.

Все эти действия можно выполнять и в модуле Keyword Sandbox до перемещения слов в раздел Целевые слова.

Шаг 4: Анализ сложности ключевых слов

После выполнения предыдущих шагов у вас есть список слов с многообещающими значениями KEI и относительно низким уровнем конкуренции. Он находится в разделе Целевые слова -> Семантическое ядро. Далее необходимо рассчитать Сложность ключевого слова. При расчете Rank Tracker смотрит на первые 10 страниц в поисковике по каждому слову и анализирует все SEO-факторы по каждой странице: количество страниц, ссылающихся на домен, и др.

Сложность ключевого слова позволит вам оценить усилия, которые нужно приложить для достижения успеха. Также данная метрика поможет вам решить, какую страницу сайта нужно сделать целевой для каждой группы ключевых слов.

Шаги:

Перейдите во вкладку Сложность ключевого слова. Выберите группу ключевых слов для анализа и выделите в ней все слова. Нажмите кнопку . Время расчета зависит от количества слов. Чем выше значение, тем больше усилий вам понадобится приложить, чтобы превзойти конкурентов.

Совет:

1. Проанализируйте статистику по конкурентам. Взгляните на результаты конкурентов и проанализируйте статистику по каждому сайту. Обратите внимание на их сильные и слабые стороны и постарайтесь понять, что именно помогает конкурентам быть в топе по данным словам. Сравните цифры с данными по своей странице.

2. Для удобства используйте метки. Добавляйте метки к своим словам, чтобы отмечать Уровень Сложности. Для этого щелкните правой кнопкой мыши по словам -> выберите Добавить метки к выделенным записям. Рекомендуется начать оптимизацию c простых слов и оставить более сложные на потом. Эти метки также пригодятся вам позже при выборе слов для оптимизации разных страниц.

Шаг 5: Построение семантического ядра

На предыдущих этапах вы выбрали наиболее выгодные целевые слова для своей рекламной кампании. Сейчас необходимо построить семантическое ядро и распределить слова между страницами вашего сайта.

Шаги:

Закрепите ключевые слова за страницами. Пройдитесь по своим группам ключевых слов. Закрепите их за определенными целевыми страницами, которые вы собираетесь оптимизировать. Для этого выберите ключевые слова и нажмите Закрепить выделенные слова за целевой страницей. Таким образом, Rank Tracker свяжет определенные страницы вашего сайта с выбранными группами слов. А если в поисковике будет ранжироваться другая страница вашего сайта, вы увидите это в Rank Tracker.

Во вкладке Целевые страницы у вас будет список URL-адресов целевых страниц и закрепленных за ними слов.

Совет:

При создании семантического ядра обращайте внимание на Сложность ключевого слова. Когда вы закрепляете ключевые слова за целевыми страницами, не забудьте учесть Сложность ключевого слова. Обычно самые сложные слова закрепляют за более авторитетными страницами сайта. На них больше всего ссылаются другие страницы (чаще всего это главная страница).

Вы готовы начать оптимизацию!

Поздравляем! Вы закончили анализ ключевых слов! На первый взгляд, все выглядит несложно. У вас должен быть список коммерческих слов с высоким уровнем KEI и низким уровнем сложности. Но в мире SEO не все так просто. У ключевого слова, которое обещает вам рост продаж, уровень сложности может быть около 100. А слово с многообещающим уровнем KEI вряд ли когда-либо повысит вам продажи. С чего тогда начинать? Ответ прост: начинайте с малого.

1. Сначала обратите внимание на слова с более низким значением сложности. Скорее всего, эти слова не будут коммерческими, но у них вполне может быть потенциал принести доход. Возьмем в качестве примера описание цифровых фотоаппаратов или бренды фотоаппаратов. Клиент ищет информацию — и, возможно, он сформирует свое мнение насчет продукта и даже совершит покупку. Вот где вам следует начать: дайте клиенту информацию, которую он ищет. Возможно, ему не хватает маленького толчка, чтобы задержаться на вашем сайте и разместить заказ.

2. Как только ваш сайт заслужит доверие и уважение со стороны поисковых систем и вы станете более продвинутыми в SEO, можете заняться ключевыми словами с большим потенциалом продаж. Это слова с более высоким уровнем сложности и конкуренции (вы уже отметили их метками).

Глубокий анализ требует некоторого времени, но результаты стоят того. Помните, что топ 10 сайтов тоже когда-то не входили даже в топ 100!

SEO PowerSuite — все, что нужно для успешной SEO-кампании:

• Определите целевые ключевые слова
• Проверьте текущие позиции сайта в поисковых системах
• Найдите технические проблемы на сайте и устраните их

• Оптимизируйте контент страниц
• Удалите опасные ссылки
• Постройте новые качественные ссылки

Как правильно исследовать ключевые слова: таргетинг на интерес и намерение

В наши дни эффективное исследование ключевых слов становится все более важным навыком для цифровых маркетологов. Им нужно не только знать, как составить хороший список ключевых слов для PPC и SEO, но и умные маркетологи контента используют исследование ключевых слов, чтобы выяснить, о каких темах им следует писать и какие фразы следует использовать при написании.

Но если вы читаете это, вы, вероятно, уже знаете, насколько важно исследование ключевых слов.Вы здесь только для того, чтобы узнать, как сделать это лучше или эффективнее.

В Интернете есть немало отличных, подробных руководств по исследованию ключевых слов (см. Здесь, здесь и здесь). В общем, они советуют вам следовать этому процессу:

1. Создать начальный список начальных условий
2. Расширьте свой список с помощью инструментов исследования ключевых слов
3. Уточните свой список с помощью исследования конкурентов

Так почему я добавляю еще одну статью в стопку? Потому что я хочу познакомить вас со структурой категоризации ключевых слов, которую я разработал, когда руководил практикой платного поиска в Red Bricks Media.Инфографика ниже резюмирует:

Нажмите на изображение выше, чтобы увидеть его в увеличенном виде.

Идея этой модели состоит в том, что различных ключевых слов представляют разные уровни интереса и намерения ; некоторые поисковые запросы используются людьми, близкими к конверсии, в то время как другие используются людьми, все еще находящимися на ранних этапах исследования.

Модель предполагает, что желаемое событие конверсии является центром цели. Ключевые слова сгруппированы по типу и упорядочены в зависимости от того, насколько они эффективны при преобразовании.Как правило, имеет смысл вкладывать больше времени и денег в ключевые слова, которые ближе к цели. Только после того, как вы полностью увеличили громкость из них, вы можете двигаться дальше.

1. Торговая марка. Проще всего преобразовать людей, которые уже знакомы с вашим брендом. С точки зрения объема, эта категория ключевых слов может не производить наибольшее количество показов или просмотров страниц, но обычно у них будет лучший коэффициент конверсии (как в платном, так и в обычном поиске).

2.Условия продукта. Это то, чем является ваш продукт, и какие проблемы он решает. В зависимости от того, насколько разнообразен ваш набор продуктов или услуг, этот список может быть огромным. Люди, которые ищут эти термины, находятся немного дальше в цикле принятия решений, и ваша цена за действие (CPA) по этим терминам обычно будет выше, чем по брендам. Но вы можете получить лишь ограниченный объем информации о торговых марках, поэтому в конечном итоге вы захотите начать выигрывать и с терминами продуктов.

3.Условия конкурента. Раньше в жизни платного поискового маркетинга было время, когда термины конкурентов уступали только терминам брендов по коэффициенту конверсии и эффективности CPA. Однако в последние годы Google ужесточил требования к показателям качества; и теперь практически невозможно найти разумную цену за клик (CPC) на условиях конкурентов. Если у вас есть деньги, которые можно потратить, и вы пытаетесь противостоять сильному конкуренту, это могут быть для вас хорошие условия.

4.Заменить условия продукта. Это то, что кто-то может использовать вместо вашего продукта. Например, если вы продаете ручки, вы можете подумать о том, чтобы делать ставки на «карандаши» (или оптимизировать их для этого).

Как и в случае с условиями конкурентов, Google не будет уделять вам должного внимания за релевантность этих условий, поэтому для них будет дороже предлагать цену за клик (PPC) и сложнее выиграть для поисковой оптимизации (SEO). Однако, если вы получаете весь объем, который вы можете из предыдущих категорий, их стоит рассмотреть.

5. Дополнительные условия продукта. Это вещи, которые идут в комплекте с вашим продуктом, например «подставки под телевизор», если вы продаете телевизоры. По сути, это чужие условия продукта. С их помощью вы можете получить несколько незначительных конверсий.

6. Условия аудитории. Эта категория охватывает все виды других терминов, которые могут искать люди из вашей целевой аудитории. Обычно объем впечатления от этих слов очень велик, поэтому попробовать эту категорию может быть очень заманчиво. Кроме того, поскольку эта категория больше соответствует традиционному таргетингу медийной рекламы, основанному на интересах и развлечениях аудитории, вы можете получить множество предложений от руководства по поводу использования этих типов слов.

Это одна из причин, по которой целевая модель так полезна. Понимая, что эти термины показывают, что со стороны пользователя, выполняющего поиск, нет особого намерения найти ваш продукт, вы не удивитесь, когда эти термины действуют как медийная реклама и генерируют самую низкую конверсию и самую высокую цену за конверсию из всех ваших слов.

Использование целевой модели в исследовании ключевых слов

Теперь, когда вы знакомы с целевой моделью, вот как она применяется на этапах исследования ключевых слов:

Создание списка семян

Начальный список — это ваш начальный набор вариантов ключевых слов.Запишите шесть категорий ключевых слов. Затем используйте комбинацию мозгового штурма и исследования (см. Ниже), чтобы заполнить список ключевыми словами, уделяя больше времени бренду и терминам продукта.

Вы хотите, чтобы этот список был подробным с точки зрения отражения всего, что делает ваш продукт, и проблем, которые он решает, но вам не нужно быть исчерпывающим в придумывании синонимов и т. Д. Это произойдет на следующем шаге.

1. Изучите свою аудиторию. Какие термины использует ваша аудитория для описания ваших продуктов или услуг? Какие еще уместные термины они используют в своей повседневной жизни? Просмотрите сообщения и комментарии в блогах, форумы, группы LinkedIn и свои собственные запросы в службу поддержки.

2. Найдите используемые сейчас условия поиска. Используйте свой инструмент аналитики, инструменты Google для веб-мастеров и свои веб-журналы, чтобы узнать, какие поисковые запросы используют люди, чтобы найти вас. Если у вас есть доступ к данным внутреннего поиска по сайту, просмотрите эти термины, чтобы узнать, что ищут люди.

3. Получите несколько предложений. Soovle — это инструмент, который позволяет вам ввести ключевое слово и посмотреть, какие варианты автозаполнения наиболее популярны для ряда различных поисковых систем и других сайтов. Не стоит пропускать каждое ключевое слово через Soovle, но вы можете попробовать пару, чтобы проверить, не пропустили ли вы что-нибудь.

4. Ознакомьтесь с конкурсом . Такие инструменты, как SpyFu или SEM Rush, позволяют увидеть, на что делают ставки конкуренты. Как и в случае с Soovie, не нужно проводить часы на этих сайтах. Но может быть полезно указать несколько имен конкурентов или ключевые термины, чтобы увидеть, есть ли что-то, о чем вы не думали.

Создание списка ключевых слов

Пришло время расширить свой список. Откройте свой любимый инструмент исследования ключевых слов и начните вводить ключевые слова.

«Подождите!» Я слышу, как ты говоришь.«Какой инструмент исследования ключевых слов должен быть моим любимым? У тебя есть секретное оружие? »

Нет. Многие статьи по исследованию ключевых слов рекомендуют целый список инструментов, но, на мой взгляд, вы можете начать и закончить с помощью инструмента исследования ключевых слов Google Adwords. В США большая часть трафика поступает из Google, а доля PPC-трафика еще выше, поэтому вы также можете получить свои слова — и свои оценки трафика — от властей. Несколько советов по использованию:

1.Сгруппируйте слова по темам. Когда вы начинаете вводить ключевые слова, вы можете вводить более одного ключевого слова за раз, но сохраняйте их тематически сгруппированными. Например, если вы продаете и горчицу, и кетчуп, вы можете добавить «горчицу» и «дижонскую горчицу» одновременно, но добавляйте кетчуп отдельно.

2. В разделе Типы соответствия выберите Точное. Здесь вы можете найти подробное объяснение типов соответствия Google, но в основном Exact Match даст вам количество поисков для этого термина и только этого термина.Это лучшая и более консервативная оценка поискового трафика, который вы можете получить от термина.

3. В разделе «Дополнительные параметры и фильтры» выберите интересующий вас язык и местоположение. Если вы хотите, чтобы из Сан-Франциско только носители испанского языка, настройте фильтры таким образом. Число, которое вы видите в Local Monthly Searches, будет отражать поиски людей, соответствующих вашим критериям.

4. Настройте столбцы. Выберите столбцы «Конкуренция» и «Местные ежемесячные поиски».Есть столбцы с другими данными, включая приблизительную цену за клик, но я никогда не находил их настолько полезными, как эти.

5. Отметьте ключевые слова, которые кажутся интересными; затем выберите Загрузить / Мои идеи ключевых слов. Это создаст электронную таблицу ваших результатов. Варианты ключевых слов остаются в левом столбце, когда вы вводите дополнительные исходные термины, поэтому вы можете просто загрузить их после того, как закончите.

Уточнение списка ключевых слов

Теперь, когда у вас есть хороший список ключевых слов, пора уточнить его и сосредоточиться на лучших ключевых словах.Это особенно важно, если вы разрабатываете список ключевых слов для SEO, где есть ограничение на количество слов, для которых вы можете разумно оптимизировать. Здесь нет жестких правил; вы обычно стараетесь исключить менее интересные слова. Некоторые факторы, которые следует учитывать при составлении списка:

1. Категория ключевого слова. Если у вас получилось 500 ключевых слов аудитории, но только 15 ключевых слов продукта, вы, вероятно, сможете отбросить некоторые из менее интересных терминов аудитории. Сосредоточьтесь на категориях, ближайших к центру мишени.

Также используйте категории, чтобы понять цель поиска. Другими словами, если вы продаете финансовый продукт B2B, то «финансовый менеджмент» — это потенциальный термин продукта, но «работа в финансовом менеджменте» — это термин аудитории и, следовательно, менее интересный.

2. Конкуренция. В онлайн-инструменте Google оценивает конкуренцию по ключевым словам от низкого к высокому. В загруженном листе они изменят это число на цифру от 0 до 1, при этом более высокие значения означают усиление конкуренции.Номер Google относится только к платному поиску. У Moz есть инструмент (доступный для платных подписчиков), который дает оценку сложности ключевого слова для SEO.

Эти инструменты могут помочь вам подобрать слова, которые могут иметь больше шансов на победу. Однако не стоит тратить много времени на беспокойство по поводу этих цифр. Вы не должны отговариваться от использования более конкурентных слов, просто поймите, что это может быть труднее.

3. Поиск в альбомной ориентации. Введите некоторые из наиболее важных терминов в Google (или другую поисковую систему) и посмотрите, что появится.Например, если вы проводите кампанию для бренда товаров для душа The Body Shop, пока не увидите результаты поиска, вы можете не осознавать, что термин «кузовной магазин» также относится к автомобилям.

Кроме того, если у вас есть маргинальный термин неоднозначного значения, возможно, стоит исключить его из списка. И вы можете начать составлять список потенциальных минус-слов для любых результатов, не относящихся к теме, которые вы видите (то есть ключевых слов, по которым не хотите показывать ваши объявления).

4. Семантическая группировка. По мере того, как вы просматриваете свои слова, создайте столбец, чтобы сгруппировать их семантически. Например, такие слова, как «бесплатный веб-сайт», «бесплатное создание веб-сайта» и «бесплатный инструмент для создания веб-сайтов» могут быть сгруппированы под «бесплатным веб-сайтом». Эти тесно связанные группы слов можно использовать позже в качестве групп объявлений PPC. Если вы найдете группу с большим количеством слов, вы можете отбросить некоторые из них с меньшим количеством поисковых запросов.

Многие люди хотят знать, насколько большим должен быть их список ключевых слов. Это во многом зависит от того, насколько велик или сложен ваш продукт или услуга, но это не обязательно должно быть огромным.Если вы не разрабатываете список для крупного предприятия, думайте о десятках или сотнях вместо тысяч. В PPC вы можете использовать широкое соответствие (для сбора длинных терминов) и отчеты Google по ключевым словам (чтобы добавить эффективные из них в свой список).

Категоризация ваших ключевых слов для отражения интереса и намерений поисковика может помочь вам разработать, уточнить и проанализировать свой список. Вы пробовали нечто подобное? Дай мне знать в комментариях.

Об авторе: Бет Морган — консультант по маркетингу и советник по стартапам на ранних стадиях.Вы можете найти больше ее работ на ее веб-сайте Marketing Nerdistry или подписаться на нее в Twitter.

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

Как эффективно находить ключевые слова: обзор инструментов

Академические исследования когда-то были прерогативой библиотекарей университетов.Их опыт и способность устанавливать аналитические связи между областями исследования и внутри них сыграли решающую роль в исследовательском процессе. Хотя их опыт по-прежнему полезен для исследователей, результаты поиска по ключевым словам заменили некоторые их функции. Теперь исследователи могут найти многое из того, что они ищут, вставив ключевые слова в поисковую систему.

Результаты поиска по ключевым словам помогают исследователям находить статьи, соответствующие их собственным исследовательским интересам. Эти результаты также позволяют исследователям узнать, какие другие ученые работают над аналогичными проектами и какие журналы могут принимать их статьи.И наоборот, авторам нужно будет выбрать подходящие ключевые слова или фразы («длинные ключевые слова» — обычно 3 слова) для использования в своей работе с целью увеличения читательской аудитории.

Инструменты исследования ключевых слов

Авторы-новички или те, кто просто предпочитает использовать технологии, могут выбирать из множества планировщиков ключевых слов и других инструментов, которые помогают анализировать документ и выбирать ключевые слова.

Медицинские предметные рубрики (MeSH)

• MeSH по запросу — автоматически определяет соответствующие термины MeSH из текста с помощью обработки естественного языка и индексатора медицинских текстов Национальной медицинской библиотеки.
• Браузер MeSH — позволяет пользователям искать непосредственно термины MeSH и выполнять поиск по текстовым словам в полях аннотаций и примечаний к содержанию записей.

Планировщик ключевых слов Google

• Находит ключевые слова, наиболее подходящие для вашей области исследования / области интересов
• Показывает тенденции поиска по ключевым словам

Google Тренды

• Показывает, как часто вводится конкретный поисковый запрос по отношению к общему объему поиска в различных регионах мира и на разных языках.

Инструмент подсказки ключевых слов

• Создает варианты ключевых слов с длинным хвостом на основе тенденций Google

Логический поиск

• Метод поиска, а не инструмент как таковой
• Позволяет поисковикам уточнить поиск по определенным парам слов с использованием кавычек и заглавных букв «операторов».
• Использует логические отношения между поисковым запросом

Все эти инструменты основаны на постоянном изменении и улучшении алгоритмов и утверждают, что они надежны и эффективны.Добавьте опыт опытного библиотекаря-исследователя, и авторы смогут чувствовать себя в безопасности в процессе выбора ключевых слов.

Как выбрать ключевые слова

Выбор ключевых слов для исследовательских статей несложен, но требует определенной стратегии. Самым важным компонентом статьи является заголовок: «Поисковая система предполагает, что заголовок содержит все важные слова, определяющие тему статьи, и, таким образом, придает больший вес словам, которые там появляются». Таким образом, слова заголовка представляют собой основные концепции статьи.Кроме того, название должно быть четко указано.

Использование ключевых слов в тексте статьи или аннотации должно соответствовать следующим правилам:

1. Ключевые слова должны отражать ключевые концепции
2. Они должны быть описательными
3. Ключевые слова должны отражать коллективное понимание темы
4. Ограничить количество ключевых слов / фраз до 3–4
5. Используйте синонимы ключевых слов в
6. Повторно используйте ключевые слова и фразы в статье или аннотации

Лучшие ключевые слова — это собственные имена, конкретные процедуры или методы, области результатов, события и эпохи с заглавной буквы, названия книг или статей и определения.Как только ключевые слова и фразы определены, автору нужно будет включить их в хорошо написанный текст. Хотя полезно повторять ключевые слова и фразы на протяжении всей статьи, повторение не должно ухудшать читабельность статьи, что имеет первостепенное значение.

Еще один элемент, который следует учитывать, возможно, до того, как будут задумываться о ключевых словах и фразах, — это требования журнала (ов), в который будет отправлена ​​статья. Журналы часто имеют особую политику в отношении материалов, включая использование ключевых слов.В онлайн-формах подачи рукописей, как правило, есть место для ключевых слов.

Видимость в Интернете влияет на цитирование

Еще одним важным аспектом выбора ключевых слов является их влияние на цитирование. Статья, которую легко найти, будет процитирована с большей вероятностью. В области цитирования и повышения видимости в Интернете Google Scholar — это инструмент, который позволяет пользователям искать цифровые или физические копии статей. Результаты отображаются в порядке ранжирования автора, количества связанных ссылок и их релевантности для другой научной литературы.Кроме того, появление результатов также основано на рейтинге публикации, в которой появляется статья. Этот инструмент полезен при исследовании позиции статьи среди других статей с похожим содержанием. Использовали ли вы инструменты, упомянутые в этой статье, для определения хороших ключевых слов? Есть ли у вас какие-нибудь предложения для коллег? Пожалуйста, поделитесь своими мыслями в разделе комментариев ниже.

Как проводить исследование ключевых слов — секреты, о которых вы не знали

Если вы хоть раз занимались поисковой оптимизацией, то наверняка слышали термин «исследование ключевых слов».

Но… что такое исследование ключевых слов?

А почему это так важно?

Если вы задали себе эти вопросы, вы точно не одиноки. Понимание того, как проводить исследование ключевых слов, может быть проблемой.

Но никуда не деться.

ключевых слов являются важной частью любой стратегии SEO, поэтому, если вы промахнетесь, ваши результаты пострадают.

К счастью, выбор ключевых слов — это не игра в угадывание, и вам нужны правильные инструменты исследования ключевых слов.

На этой странице мы расскажем о процессе исследования ключевых слов, о том, как проводить исследование ключевых слов в 2018 году, и дадим несколько советов по исследованию ключевых слов, чтобы вы могли принимать обоснованные на основе данных решения для стратегии SEO вашего сайта.

Что такое исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов — это процесс определения слов и фраз, на которые вы хотите настроить таргетинг в стратегии на странице вашего сайта SEO .

В конце концов, SEO — это не просто отображение в результатах поиска — это отображение в результатах поиска по ключевым словам , которые ищет ваша целевая аудитория .

Итак, прежде чем оптимизировать свой сайт, вам необходимо знать, какие слова и фразы используют потенциальные клиенты и клиенты, когда ищут информацию о вашей отрасли, продуктах, услугах или бизнесе.

И исследование ключевых слов — это то, как вы обнаруживаете эти ключевые слова, что делает его важным первым шагом в любой стратегии SEO.

Почему на вашем сайте должны использоваться лучшие ключевые слова

Как и любой другой процесс исследования, исследование ключевых слов может занять много времени и усилий.

Итак, почему это того стоит?

Почему вы не можете просто решить, по каким ключевым словам вы хотите ранжироваться, исходя из собственного понимания вашего бизнеса и клиентов?

Это оба правильных вопроса.

В конце концов, если вы знакомы со своей отраслью и аудиторией, часы, потраченные на изучение слов и фраз, могут показаться пустой тратой времени.

Но независимо от того, насколько хорошо вы знаете своих клиентов, исследование ключевых слов является важным шагом.

Выбрав ключевые слова на основе данных, вы сможете более эффективно достичь нескольких ключевых целей.

1. Привлечь квалифицированный трафик

Ключевые слова определяют не только объем трафика, который может привлечь ваш сайт, но и качество этого трафика.

Посетители, которые не входят в вашу целевую аудиторию и вряд ли станут покупателями или клиентами, считаются некачественным трафиком.

Это потому, что они не повлияют на самые важные цели вашего бизнеса, такие как продажи и доход.

Таким образом, качественный трафик состоит из посетителей, которые составляют часть вашей целевой аудитории и имеют высокие шансы на конверсию.

И ключевые слова, которые вы выбираете, имеют большое влияние на то, какой тип трафика привлекает ваш сайт.

Когда вы тратите время на изучение поисковых привычек своей аудитории, вы можете адаптировать свою стратегию к словам и фразам, которые они используют.

Таким образом, вы не просто оптимизируете свой сайт по ключевым словам, которые будут генерировать максимально возможное количество трафика — вы будете делать это таким образом, чтобы охватить пользователей, которые могут совершить покупку или стать лидером.

2. Охват пользователей на каждом этапе процесса покупки

Когда вы думаете о том, как пользователи ищут ваши продукты, вы можете сосредоточиться в первую очередь на словах, связанных с транзакциями, например, «купить» или «зарегистрироваться».

И хотя они могут привлечь квалифицированный трафик, большинство пользователей часто не используют их до более поздних этапов процесса покупки.

Исследование ключевых слов может помочь вам найти слова и фразы, которые помогут вам связаться с ними на всех этапах процесса покупки .

Большинство потребителей проходят одни и те же три основных этапа.

Во-первых, они ищут информационный контент, который помогает им узнать об отрасли и о том, какие решения существуют для их нужд.

Затем они оценивают компании, которые предоставляют эти решения, и определяют, какие из них лучше всего подходят для того, что они ищут.

Наконец, они связываются с этими компаниями для получения дополнительной информации или совершения покупки.

Если вы создаете контент и оптимизируете свой сайт только для действий, которые происходят на последнем этапе, вы вообще упускаете возможность участвовать в первых двух этапах.

Это означает, что вы можете терять клиентов в пользу конкурентов просто потому, что не участвуете в исследовательском процессе.

Но с помощью исследования ключевых слов вы можете узнать больше о фразах, которые ваша аудитория использует на каждом этапе, чтобы вы могли создавать контент вокруг них, и с самого начала дать понять, что ваша компания — отличный выбор.

3. Обращайтесь к вопросам и потребностям вашей аудитории

Многие ключевые слова, которые вы обнаружите в процессе исследования, будут основаны на информации.

Эти ключевые слова помогут вам узнать больше о том, что ваша целевая аудитория хочет знать о вашей отрасли, и какая информация им нужна, прежде чем принимать решение о покупке.

Самым непосредственным преимуществом этого является то, что эти ключевые слова помогут вам создать контент для верхней и средней части вашей воронки продаж.

Но помимо этого, эти ключевые слова помогут вам более эффективно удовлетворить потребности вашей аудитории.

Например, вы хотите привлечь больше клиентов в свою автомастерскую.

Очевидным выбором ключевых слов будет что-то вроде «автомагазин в [ваш город]» или «автосервис [ваш город]».

Но для того, чтобы заполнить верхнюю и середину последовательности, вам нужно будет определить несколько более информативных ключевых слов.

Итак, предположим, вы обнаружили, что фразу «как часто мне нужно менять масло» часто ищут.

В этом случае цель обыска ясна. Пользователи, которые ищут эту фразу, думают о замене масла в своей машине, но не уверены, когда им это нужно.

Чтобы ответить на этот вопрос, вы можете написать статью или сообщение в блоге о необходимой частоте замены масла, а затем опубликовать ее на своем сайте.

Затем, когда пользователь выполняет поиск по этому ключевому слову и попадает на ваш сайт, он найдет четкий ответ на свой запрос.

Это выгодно как для вашего бизнеса, так и для вашей аудитории.

Поисковики бесплатно получают полезную информацию, а ваша компания может найти потенциальных клиентов, поскольку они активно ищут информацию.

Затем, если тот, кто ищет, после прочтения вашей статьи поймет, что пришло время заменить масло, и вы окажетесь поблизости, он сможет легко связаться с вами и договориться о встрече.

И даже если они не готовы к немедленным действиям, вы все равно зарекомендовали себя как полезный источник информации о своем бренде — поэтому, когда им понадобится замена масла или другие услуги по ремонту автомобилей, ваш бизнес будет выделяться. как надежный вариант.

Как проводить исследование ключевых слов для SEO в 2018

Исследование ключевых слов может быть сложным процессом.

Но с помощью следующих шести шагов вы можете выявить ключевые слова, которые помогут вам достичь ваших целей SEO.

1. Определите нишевые темы

Для привлечения качественного трафика нужно использовать те же слова и фразы, что и ваша целевая аудитория.

Для этого необходимо определить, какие темы они ищут, связанные с вашими продуктами, услугами и отраслью.

Один из лучших способов сделать это — проверить функцию поиска по теме в нижней части результатов поиска Google.

Во-первых, просто найдите одно из ваших основных целевых ключевых слов или фразу, которую, по вашему мнению, может искать ваша целевая аудитория.

Затем прокрутите страницу вниз и просмотрите результаты поиска. Эти предложения основаны на реальных поисковых данных пользователей, то есть это то, что пользователи на самом деле ищут чаще всего.

Например, посмотрите на похожие поисковые запросы по фразе «лучшие женские часы».

Это поисковые запросы, которые пользователи выполняют чаще всего, когда хотят узнать больше о своих вариантах женских часов, поэтому для продавца, продающего их, этот список является золотой жилой ключевого слова.

2. Используйте инструменты подсказки ключевых слов, чтобы увидеть конкурентов

Скорее всего, ваши конкуренты уже используют SEO.

И хотя это может быть сложной задачей для достижения желаемого рейтинга, это также означает, что вам не нужно начинать с нуля, когда дело доходит до поиска ключевых слов.

Это особенно верно, если вы используете инструмент исследования конкурентов, например SEMrush .

Вы можете ввести доменное имя конкурента, а затем просмотреть отчет со всеми ключевыми словами, по которым он в настоящее время ранжируется, а также с объемом поиска и уровнем конкуренции по каждому из них.

Если какое-либо из ключевых слов имеет смысл для вашего бизнеса — а многие из них должны — вы можете добавить их в свой собственный список и быть уверенным, что не упускаете ни одной из возможностей, которые нашли ваши конкуренты.

3. Найдите сочетание ключевых слов с длинным хвостом и ключевых слов

Эффективная стратегия SEO требует нацеливания на ключевые слова различной длины и специфичности.

Некоторые из самых простых ключевых слов для ранжирования — это ключевые слова с длинным хвостом или длинные фразы с очень конкретным намерением.

На другом конце спектра ключевые слова с коротким хвостом или «головой» — это короткие широкие фразы.

Вы можете увидеть эти типы, проиллюстрированные в на следующем графике .

Как правило, чем короче ключевое слово, тем выше ежемесячный объем поиска. И хотя это может привести вас к мысли, что именно на них вы должны сосредоточить большую часть своих усилий, важно понимать, что эти ключевые слова часто чрезвычайно сложно ранжировать.

Ключевые слова с длинным хвостом, с другой стороны, имеют меньший ежемесячный объем поиска, но их легче ранжировать.

Кроме того, чем конкретнее ключевое слово, тем яснее намерение поисковика, а это означает, что эти фразы часто приводят к более высокому коэффициенту конверсии.

4. Учитывайте объем поиска, сложность ключевых слов и другие показатели.

После того, как вы составили список потенциальных ключевых слов, вы можете использовать такие показатели, как объем поиска и уровень конкуренции, чтобы оценить их ценность для вашего бизнеса.

Вы можете получить доступ к этим данным с помощью таких инструментов, как расширение Keywords Everywhere .Скопируйте и вставьте список ключевых слов в функцию массовой загрузки, и вы увидите ежемесячный объем поиска по каждому ключевому слову, а также уровень его конкуренции по шкале от 0 до 1.

Идеальное ключевое слово — это ключевое слово с относительно высоким ежемесячным объемом поиска и относительно низким уровнем конкуренции.

При оценке ключевых слов вы, вероятно, обнаружите, что это редкая комбинация, но вы можете использовать данные для принятия обоснованных решений о том, на чем сосредоточить большую часть своих усилий.

5. Создайте список

Изучая потенциальные ключевые слова, вам нужно будет вести общий список всех ваших вариантов, а также ключевые данные о каждом из них и о том, как вы их используете на своем сайте.

Хотя вначале это может показаться ненужным шагом, вы, скорее всего, накопите несколько сотен (или тысяч) ключевых слов, и этот список станет ценным ресурсом для вас и вашей команды.

К счастью, с такими инструментами, как Планировщик ключевых слов , вы можете легко экспортировать свои исследования в электронные таблицы, а затем скопировать и вставить свои данные в основной документ отслеживания.

Затем вы можете использовать этот документ для разработки своей стратегии и отслеживания того, как вы внедряете ключевые слова на свой сайт, а также результатов, которые вы видите на каждом из них.

6. Узнайте, как расставить приоритеты для

.

По мере создания списка ключевых слов вы, вероятно, обнаружите, что многие из них требуют больше работы, чем простое добавление к тегу заголовка существующей страницы для использования.

Каждый из них открывает новые возможности для вашего бизнеса, но вам нужно расставить приоритеты.

Вы можете использовать такие показатели, как объем поиска и уровень конкуренции, чтобы упростить этот процесс.Но помимо этого вам необходимо учитывать потенциал каждого из них для достижения целей вашего бизнеса.

Сосредоточьтесь на ключевых словах с четким поисковым намерением, поскольку это ваши лучшие возможности для удовлетворения конкретной потребности.

Чем яснее ключевое слово, тем больше у вас уверенности в том, что ваш контент будет именно тем, что ищут пользователи, и что вы сможете это сделать, но связи, которые в конечном итоге приведут к продажам.

6 инструментов исследования ключевых слов

Поиск и оценка ключевых слов для веб-сайта может быть сложной задачей.

К счастью, существует множество инструментов, с помощью которых вы можете найти лучшие ключевые слова для вашего бизнеса. Здесь я рассмотрю шесть из них.

1. Планировщик ключевых слов Google

Планировщик ключевых слов — это инструмент Google для исследования ключевых слов, предназначенный для пользователей AdWords.

Раньше он был бесплатно доступен для всех, но теперь доступен только рекламодателям, проводящим рекламные кампании на платформе.

Но если вы уже используете AdWords (или хотите запустить кампанию, чтобы получить доступ к Планировщику ключевых слов), это может быть чрезвычайно полезным инструментом в процессе исследования ключевых слов.

Вы можете использовать функцию «Найти новое ключевое слово», чтобы выявить потенциальные ключевые слова на основе списка тем и идей.

Затем вы можете получить доступ к данным об объеме поиска и конкуренции для каждого ключевого слова в вашем списке.

2. Убер-совет

Ubersuggest — это бесплатный инструмент для исследования ключевых слов, который вы можете использовать для определения релевантных ключевых слов и фраз для таргетинга в вашей стратегии SEO.

Введите основное ключевое слово или фразу, и вы увидите список идей, основанный на данных, предложенных Google для поиска.

Затем вы можете добавить любые релевантные ключевые слова в свой список и повторить процесс для других тем, связанных с вашим бизнесом.

3. Keywordtool.io

Keyword Tool — еще один популярный вариант для поиска вариантов ключевых слов с длинным хвостом на основе данных Google Autocomplete.

Введите ключевое слово, и вы увидите список потенциально длинных ключевых слов, основанный на данных поиска пользователей.

Данные об объеме поиска и уровне конкуренции доступны в этом инструменте только для пользователей с платными тарифными планами, но вы можете легко скопировать и вставить свой список в другие инструменты, чтобы получить более подробную информацию по каждому ключевому слову.

4. SEMrush

SEMrush — один из лучших инструментов для исследования конкурентов.

Введите URL-адрес конкурента, и вы сможете увидеть каждое из ключевых слов, по которым они ранжируются, а также их место на странице результатов.

5. Ahrefs

Ahrefs наиболее известен как инструмент анализа обратных ссылок, но вы также можете использовать его для исследования конкурентов.

Выполните поиск в домене конкурента, затем нажмите «Обычные ключевые слова», и вы увидите список каждого ключевого слова, по которому ранжируется сайт.

Повторите этот процесс для каждого из ваших основных конкурентов, и вы почти гарантированно откроете для себя множество возможностей для своего сайта.

6. млн унций

Moz Keyword Explorer предлагает множество данных, которые могут помочь вам в процессе исследования ключевых слов.

Начните с поиска одного из ваших целевых ключевых слов, и вы увидите обзор объема, сложности, возможностей и потенциала этого ключевого слова, а также анализ результатов поиска и список предложений связанных ключевых слов.

Если вы ищете углубленный анализ рассматриваемых вами ключевых слов, это один из лучших способов его найти.

Как найти ключевые слова в Google Analytics?

Google Analytics используется для предоставления полного отчета о ключевых словах, которые пользователи искали перед переходом на ваш сайт.

Это был полезный способ увидеть типы ключевых слов, представляющих ценность для сайта, чтобы оптимизаторы поисковых систем могли использовать эту информацию для выбора похожих ключевых слов.

К сожалению, это уже не так, и многие ключевые слова отображаются в отчетах Google Analytics как (не указаны).

Но хотя получить доступ к этой информации уже не так просто, как открыть отчет, вы все равно можете предпринять шаги, чтобы определить, как пользователи находят ваш сайт.

Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с нашим сообщением в блоге с шестью способами разблокировки (не предоставленных) ключевых слов и узнайте больше о поисковых привычках ваших посетителей.

Заключение

Исследование ключевых слов — важный этап в процессе поисковой оптимизации .

Это лучший способ гарантировать, что ваша стратегия привлекает квалифицированный трафик, поскольку выбранные вами ключевые слова будут иметь большое влияние на посетителей, которых привлекает ваш сайт.

Комплексная стратегия исследования ключевых слов также поможет вам охватить пользователей на каждом этапе процесса покупки и учесть потребности и вопросы вашей аудитории.

И чтобы было ясно, это может занять много времени.

Вам нужно будет определить наиболее важные темы для вашего бизнеса, использовать инструменты подсказки ключевых слов для сбора данных, рассмотреть такие показатели, как объем поиска и конкуренция, а также выбрать сочетание коротких и длинных ключевых слов.

Но если вы выполните действия, описанные на этой странице, вы можете быть уверены, что оптимизируете свой сайт под ключевые слова, которые помогут вам достичь ваших маркетинговых целей.

Как вы проводите исследование ключевых слов?

Что изменилось (и как это использовать)

Не секрет, что поисковая реклама Google дорожает. Благодаря резкому росту цены за клик, больше не осталось ни копейки кликов прошлых дней. Новый Планировщик ключевых слов Google Рекламы не может повернуть время вспять, но он, несомненно, может повысить эффективность ваших кампаний.

В высококонкурентных областях, таких как юриспруденция и бухгалтерский учет, конкретные ключевые слова могут стоить до 192 долларов за один клик.А при средней цене за клик 1,42 доллара за каждый клик как никогда важно, чтобы вы настраивали таргетинг на правильные ключевые слова.

К счастью, обновленный планировщик ключевых слов Google дает вам больше информации, чем когда-либо, что поможет вам поддерживать и повышать эффективность с меньшими усилиями.

Но прежде чем вы начнете изучать , как усовершенствовать исследование ключевых слов с помощью нового планировщика ключевых слов Google Рекламы (ранее — планировщика ключевых слов Google Adwords), вам необходимо привести свои основы в порядок.

Прежде чем воспользоваться преимуществами нового и обновленного инструмента подсказки ключевых слов Google для достижения максимального успеха, сначала необходимо изучить передовой опыт.

Чтобы сразу перейти к изменениям в планировщике ключевых слов Google Рекламы, нажмите здесь.

Если вы также хотите узнать, как находить ключевые слова, которые стимулируют продажи, не нарушая при этом денег, просто продолжайте читать.

Планировщик ключевых слов Google Рекламы: 4 совета, которые помогут добиться успеха

Мы все желаем, чтобы у нас была возможность нацелить на самые широкие, наиболее общие ключевые слова отрасли и мгновенно получить успешную кампанию в наших руках.

Если бы это было возможно, мы все были бы миллионерами.

Но это вообще не способ добиться успеха в SEM или PPC.

Вот что вам следует делать вместо этого.

1. Сбалансируйте ключевые слова с низким и большим объемом

Выбор ключевого слова — это балансирующее действие.

Если вы выберете широкие ключевые слова, по которым выполняется 100 000 запросов в месяц или более, у вас есть потенциал получить много кликов.

Но высока вероятность того, что вы получите много нецелевого трафика (людей, которые на самом деле вообще не заинтересованы в том, что вы предлагаете).

С другой стороны, ключевое слово меньшего объема может обеспечить только двадцать посещений в месяц, но все они — люди, которые хотят купить такой продукт, как ваш.

С ключевыми словами вам нужен баланс и того, и другого.

Помните: когда дело доходит до поиска, больше не всегда лучше.

Часто бывает лучше использовать более длинные и конкретные ключевые слова, которые имеют прямое отношение к вашему продукту, с меньшим объемом поиска, чем общие отраслевые термины, такие как «маркетинг».

(Источник изображения)

Это так называемые «длинные ключевые слова».”

Игнорируйте тщеславные показатели, такие как объем поиска, посещения, показы и клики.

Неважно, если у вас 1000 кликов, если вы получили только одну конверсию.

Для бизнеса 200 кликов и 20 конверсий — гораздо более выгодная сделка.

2. Делайте ставки только на то, что имеет смысл для вашей прибыли

Типичный коэффициент конверсии Google Рекламы для поисковой сети составляет в среднем 3,75% по всем отраслям:

Это затрудняет сохранение прибыльности кампании.Например, если вы продаете продукт за 15 долларов, ваша цена за конверсию не может составлять 14 долларов.

Добавляя к стоимости товаров, вы теряете деньги.

Допустим, используемый вами термин соответствует средней цене за клик и составляет 1,35 доллара за клик. При среднем коэффициенте конверсии 3,75% на 1000 кликов вы получите 37,5 конверсии.

Но это также означает, что вы потратили 1350 долларов на их приобретение.

При средней цене за конверсию в 36 долларов вам нужно продавать очень прибыльный продукт или иметь высокую доходность и LTV, чтобы оставаться на плаву.

Всегда помните о стоимости ваших ключевых слов и делайте ставки ниже или выше в зависимости от вашей прибыли.

Если ваша кампания очень прибыльна, но у вас низкий объем трафика, увеличьте ставку, чтобы получить больше кликов и повысить рейтинг.

Если клики стоят слишком дорого, что приводит к отрицательной рентабельности инвестиций, снизьте ставки, чтобы получить меньше кликов по более низкой цене. (Или настройте таргетинг на менее конкурентоспособные ключевые слова.)

3. Намерение имеет решающее значение

Намерение поиска является наиболее важным (и упускаемым из виду) фактором при выборе ключевых слов и поисковой оптимизации.

Руки вниз.

Google Реклама PPC и SEO идеально подходит для цифровых маркетологов, потому что пользователи активно ищут решения. 75% потребителей, которые нажимают на поисковые объявления, говорят, что им легче найти информацию, которую они уже ищут.

В то время как на таких платформах, как Twitter и Facebook, пользователей нет.

Цель поиска — это просто цель данного поиска.

Это «почему», стоящее за поиском. Что хочет или в чем нуждается искатель?

Например, когда вы ищете такой термин, как «ремонт лобового стекла сейчас», вы, вероятно, отчаялись и хотите как можно скорее решить эту проблему.

Вы почти мгновенно оказываетесь внизу воронки, и почти все, что угодно, может побудить вас совершить конверсию, даже ленивое объявление, ведущее на посредственную целевую страницу.

А как насчет такого термина, как «лучшая CRM»? В чем смысл этого поискового запроса?

Скорее всего, пользователь не готов к покупке, но хочет изучить различные варианты и отзывы. Но компании по-прежнему делают ставки на этот срок и, вероятно, несут безумные расходы за клики, которые не будут конвертированы в краткосрочной перспективе:

Кто-то, ищущий «лучшую CRM», скорее всего, не хочет, чтобы компания CRM говорила, что они лучшие.

Им нужны обзоры и сравнения. Отличный способ убедиться, что ваш инстинкт верен, — это прокрутить вниз до обычных результатов:

Вы должны немедленно распознать намерение. Популярный органический контент — это обзоры, а не компании, рекламирующие собственное мастерство.

Это означает, что трата денег на этот срок вряд ли приведет к положительной рентабельности инвестиций, по крайней мере, в краткосрочной перспективе.

Намерение может создать или разрушить вашу стратегию и бюджет.

Проверка намерений должна быть важной частью любого аудита Google Рекламы.

4. Всегда используйте минус-слова, чтобы сократить расходы на рекламу

Минус-слова имеют решающее значение при создании списка ключевых слов.

Проще говоря, минус-слова — это ключевые слова, по которым вы не хотите показывать рекламу.

Например, если вы не проводите бесплатные консультации, вы не хотите показывать рекламу «бесплатных консультаций» и платить 20 долларов за клик.

Использование минус-слов может значительно сократить расходы за счет исключения терминов, которые не будут конвертироваться.

Например, если вы хотите рекламировать услуги веб-дизайна, вы не хотите искать бесплатные и готовые проекты, такие как шаблоны и темы, которые не имеют прямого отношения к вашим услугам.

В следующем разделе я точно покажу вам , как использовать минус-слова, чтобы сократить расходы на рекламу и снизить затраты при выборе ключевых слов.

Планировщик ключевых слов Google Реклама: что изменилось и как его использовать

Инструмент подсказки ключевых слов Google, формально известный как планировщик ключевых слов Google, — отличное место для поиска новых ключевых слов для кампании PPC.

Они предоставляют вам массу бесплатных ресурсов, которые помогут вам найти новые термины всего за несколько минут.

Кроме того, с помощью нескольких основных приемов вы можете раскрыть данные, которые обычно было бы трудно найти.

Недавно компания Google представила новый интерфейс Google Реклама. И теперь они полностью переработали планировщик ключевых слов.

Раньше инструмент подсказки ключевых слов предлагал вам на выбор несколько вариантов:

Но новое обновление все изменило.

Теперь, когда вы перейдете к изучению ключевых слов, он упрощен до двух простых вариантов; обнаружение новых ключевых слов или сосредоточение внимания на объеме и прогнозах.

В этом разделе мы покажем вам , как использовать инструмент подсказки ключевых слов Google и в полной мере использовать новые предложения.

Чтобы начать работу, перейдите в панель управления Google Рекламы и нажмите раскрывающееся меню.

Отсюда выберите инструмент планирования ключевых слов в разделе «Планирование»:

Отсюда у вас есть два варианта.

Вы можете:

• Выполните поиск по ключевым словам с использованием общей фразы (для создания связанных терминов) и используйте веб-сайт или широкую категорию.
• Получите показатели и прогноз затрат для списка заранее определенных ключевых слов.

Когда вы пытаетесь найти идеи для новых ключевых слов, вам нужно использовать первый вариант.

Вы можете использовать инструмент прогнозирования позже, чтобы проверить любые такие ключевые слова, прежде чем вы решите включить их в свои кампании, но прогнозы объемов также автоматически включаются в новые инструменты исследования ключевых слов.

Чтобы сформировать некоторые основные идеи терминов в вашей нише для таргетинга, начните с ввода описания вашего продукта или услуги. Новым вариантом здесь является то, что вы также можете начать с веб-сайта или соответствующей целевой страницы.

Не пишите здесь целое предложение или абзац. Просто опишите свой бизнес двумя или тремя словами.

Доставка еды, итальянский ресторан, цифровой маркетинг и веб-хостинг — вот лишь несколько примеров.

(Или используйте конкретные ключевые слова, которые уже хорошо зарекомендовали себя в вашей кампании в прошлом.)

Затем вы должны увидеть совершенно другую панель результатов:

На этой панели много чего происходит, поэтому позвольте мне рассказать вам об этом.

По сути, результаты будут такими же, как и в предыдущем случае с инструментом подсказки ключевых слов, вы можете увидеть средний ежемесячный объем поиска, основанный на исторической эффективности, и цену рекламы для таких ключевых слов.

Все ваши ключевые слова, относящиеся к вашей записи, будут отображаться по релевантности, как в старой версии.

Но теперь вы увидите три новых ключевых столбца: «Ставка для показа вверху страницы (низкая)», «Ставка для показа вверху страницы (высокая)», а также «Статус аккаунта»:

Показатели ставок для верхней части страницы дают вам четкое представление о том, сколько вам нужно заплатить, чтобы занять лидирующие позиции на первой странице по сравнению с нижней частью первой страницы.

Вместо средней ставки или цены за клик вы получаете конкретные цифры, на основе которых можно делать ставки. Больше никаких догадок и корректировок.

Хотите занять первое место в «Цветочном магазине»? Ставка больше 9 долларов.37. Хотите занять 3-е или 4-е место? Ставка больше 2,5 долларов.

(Это слишком упрощенный способ объяснить, как работают аукционы Google Рекламы, поскольку алгоритм фактически учитывает другие факторы, такие как CTR, а также, возможно, время задержки. Показатель качества Google демонстрирует эту сложность, поскольку он влияет на то, насколько далеко ваши деньги будут взять вас.)

Столбец статуса аккаунтов показывает, включили ли вы уже ключевое слово в свои кампании или нет.

С помощью обновленной функции фильтра вы можете исключать определенные ключевые слова и фильтровать данные на основе ставок, конкуренции, объема и т. Д .:

(Идеи для взрослых по умолчанию исключены.)

По сути, эта обновленная функция помогает вам отсортировать ключевые слова, не соответствующие вашему бюджету и целям.

Вы даже можете увидеть новый раздел бета-версии в результатах поиска по ключевым словам, который поможет вам классифицировать и выделять полезные ключевые слова.

Вы можете выбрать, хотите ли вы включать в список ключевые слова из разных категорий.

Например, если в вашем кафе подают только обед и в основном вегетарианское, вы можете сосредоточиться только на связанных ключевых словах из этих двух разделов.

Это поможет вам сузить количество потенциальных ключевых слов до гораздо более управляемого и релевантного количества.

Но самая полезная часть обновления для маркетологов PPC — это возможность отфильтровать ключевые слова, которые вы уже включили в свой аккаунт или в свои планы. (Подробнее об этом позже.)

Еще одно обновление появилось прямо в графике тенденций объема поиска на странице вариантов ключевых слов:

Теперь Google Реклама в первую очередь показывает тенденции вашего мобильного поиска и общего количества поисковых запросов.В старой версии это было доступно только в раскрывающемся списке.

При изменении столбцов в обновлении вы также увидите три новых показателя, которые по умолчанию не отмечены:

• Конкуренция (индексированное значение)
• Процент обычных показов: какой процент кликов по поисковому запросу являются бесплатными или платными?
• Органическая средняя позиция: если вы занимаетесь органическим ранжированием по этим терминам, это будет ценным показателем.

И это не единственное интересное обновление того, как Google делится данными о потенциальных ключевых словах.

Они включают обновление, в котором вы можете получить доступ к историческим данным для каждого ключевого слова из самого планировщика ключевых слов.

Как увидеть объем / тенденцию с помощью инструмента обнаружения ключевых слов Google

Для PPC-профессионала тенденции поиска по отдельным ключевым словам могут быть столь же интересными и плодотворными, как и отраслевые тенденции.

Вот почему в течение многих лет они использовали свои уникальные процессы и инструменты (а также свои исторические данные) для принятия важных решений в отношении кампании.

С новым обновлением вы можете легко загружать данные об объеме / тенденциях поиска для одного ключевого слова.

Вместо того, чтобы искать каждое ключевое слово отдельно с их поиском, или кропотливо перебирать каждое из них с помощью другого инструмента, такого как SEMrush, или загружать CSV с потенциальными ключевыми словами, а затем запускать его через инструмент объема и прогнозов, вы можете напрямую загрузить исторические данные, которые дают вам то же самое понимание.

Создав план, вы можете загрузить варианты ключевых слов в виде файла CSV с добавленными историческими данными.

Когда вы открываете файл в Excel, по умолчанию он включает исторический объем поиска за предыдущие 12 месяцев.

Если вы выберете другой диапазон в исходном отчете, это также повлияет на объем поиска в загруженном CSV-листе.

Если вы планируете продвижение по службе в течение определенного месяца или сезона, вы можете отфильтровать релевантные ключевые слова по количеству запросов за этот период.

Это наиболее актуально для сезонных розничных продавцов, таких как интернет-магазин костюмов, но добавленная сезонная информация никому не повредит.

Фильтрация ключевых слов, входящих в аккаунт / план, из вариантов ключевых слов

Когда вы ищете новые варианты ключевых слов, последнее, что вам нужно, — это видеть ключевые слова, которые вы уже используете в своих кампаниях.

Новый Планировщик ключевых слов Google Рекламы фактически взаимодействует с вашей учетной записью Google Рекламы. Теперь он показывает, какие ключевые слова уже включены в вашу учетную запись, и позволяет отфильтровать их.

Когда вы выполняете поиск в новом инструменте подсказки ключевых слов, вы сразу видите, какие ключевые слова уже включены в вашу кампанию.Это отображается в столбце «Статус учетной записи».

Любые ключевые слова с тегом «В аккаунте» уже включены в одну из ваших кампаний.

Если вы хотя бы раз открыли новый планировщик ключевых слов, это, вероятно, не новость для вас.

Но этот добавленный столбец имеет гораздо более полезные функции, чем просто визуальный сигнал, который сообщает вам то, что вы уже знаете.

Фактически вы можете очистить эти результаты, добавив фильтр.

Просто нажмите ссылку «Добавить фильтр» над таблицей результатов и выполните поиск по запросу «account.Затем выберите вариант «Исключить ключевые слова из моей учетной записи».

Отфильтровывает все ключевые слова, включенные в одну из ваших кампаний.

И когда вы создали новый план ключевых слов, вы также можете исключить ключевые слова, которые уже включены в план.

Обратите внимание, что он не делает различий между приостановленными и активными кампаниями, поэтому, если вы экспериментировали с ключевыми словами в прошлом, не удаляя их, вы можете сравнить список отфильтрованных и неотфильтрованных результатов.

Вы также можете отфильтровать ключевые слова, связанные с конкурирующими брендами и компаниями, которые часто могут иметь очень высокую цену за конверсию.

Последнее, но не последнее: добавить минус-слова

Последний шаг — добавить любые минус-слова, которые вы можете придумать. Минус-слова помогут вам отсеять результаты, которые к вам не подходят.

В предыдущей версии планировщика ключевых слов Google вы могли легко добавить минус-слова вверху созданного списка:

Теперь вы можете добавлять минус-слова, отметив нерелевантные ключевые слова в списке и нажав ссылку «еще».

Затем вы можете добавить минус-слово или несколько минус-слов одновременно с определенными типами соответствия, такими как фразовое или точное соответствие.

Если вы используете исключительно точное или фразовое соответствие или используете планировщик ключевых слов для исследования SEO, вы можете просто отфильтровать нерелевантные ключевые слова.

Чтобы отфильтровать их, вам сначала нужно либо щелкнуть значок фильтра слева, либо щелкнуть ссылку «Добавить фильтр».

Затем выберите «Текст ключевого слова», чтобы добавить минус-слова и отфильтровать список идей.

В текстовом поле ключевого слова введите ключевые слова, по которым вы не хотите показываться, например «цветочные композиции» или «как расставить цветы», а затем нажмите «Применить»:

При нажатии «Применить» будет создан обновленный список идей, исключая те ключевые слова, которые вы отфильтровали.

(У большинства компаний, рекламирующих с помощью Google Рекламы, есть длинный список ключевых слов, которых следует избегать, но этого не следует делать. Часто это не так просто, как избегать одного слова, например «доставка» или «договоренности».»Подробнее о минус-словах можно прочитать здесь.)

Сразу вы должны увидеть несколько показателей для этих ключевых слов.

Наиболее важные из них, на которые следует обратить внимание:

1. Среднее количество поисковых запросов в месяц, также известное как общий объем ключевых слов.
2. Конкуренция, как в том, сколько рекламодателей делают ставки на этом сроке.
3. Показатели ставок для показа вверху страницы (новые), показывающие конкретные ставки для высокого или низкого ранжирования на первой странице этого термина.

Если вы нажмете и выберете ключевые слова, вы можете быстро добавить их в новый план группы объявлений и выбрать, какой тип соответствия вы также хотите:

Это быстрый способ отфильтровать любые термины или группы, которые не соответствуют вашим целям, и добавить конкретные в свой план.

Как находить тенденции с помощью обновленного инструмента подсказки ключевых слов Google

После того, как вы составили обширный список, вы можете начать фильтровать графические данные по различным тенденциям из вашего списка идей:

Например, если вы планируете провести кампанию на основе местоположения, вы можете изучить гипер-специфические тенденции и разбивки по таким факторам, как регион, штат, округ и т. Д .:

Эти новые функции позволяют получать более конкретные данные, не выходя из планировщика.

Эти небольшие факторы, такие как местоположение, использование устройства и разбивка по мобильным устройствам, определят правильную комбинацию ключевых слов, которую вы должны выбрать.

Как найти ключевые слова с высоким коммерческим намерением для создания прибыльной SEO-кампании

Если вы ищете ключевые слова с высоким коммерческим намерением и высоким коэффициентом конверсии для кампаний SEM или SEO, планировщик ключевых слов Google Рекламы предоставит вам все необходимые данные.

В конце концов, большинство кампаний цифрового маркетинга основаны на результатах, поэтому маркетологи платят только то, что стоит.

Вот почему, глядя на то, сколько другие маркетологи PPC тратят на ключевые слова, можно быстрее найти ключевые слова с высокой конверсией, которые имеют высокое коммерческое намерение. (Это в основном означает фразы, которые будут искать пользователи, близкие к совершению покупки.)

Возьмите список ключевых слов, который вы уже создали, и просто измените порядок результатов ключевых слов по ставкам для показа вверху страницы от высокого к низкому.

Чтобы получить здесь релевантные результаты, важно исключить торговые марки из списка результатов поиска, если вы этого еще не сделали.

Для этого щелкните поисковый запрос (ваше ключевое слово) вверху страницы, чтобы развернуть его, а затем снимите флажок «Включить названия брендов».

В конце концов, название бренда конкурента обычно не лучший вариант для ключевого слова.

Затем нажмите кнопку «Получить результаты», чтобы получить полезные предложения ключевых слов для новой кампании.

Как видите, эти ключевые слова не общие, а более длинные и конкретные.

«Доставка обеда в офис» — это ключевое слово, когда кто-то ищет очень конкретную услугу и, вероятно, близок к совершению покупки.

То же самое можно сказать и о ключевой фразе «веганские комплекты еды».

Хотя эти фразы не слишком уходят от основного ключевого слова «доставка еды», все они имеют гораздо более высокие коммерческие намерения, и в результате компании готовы платить за них больше.

Но эти ключевые слова невероятно конкурентоспособны.

Если ключевые слова слишком дороги, у вашей компании может не хватить бюджета, чтобы делать ставки на них с помощью PPC-объявлений.

Но вы можете использовать подобные ключевые слова в качестве основы для своей стратегии органического SEO, чтобы бесплатно привлекать на ваш сайт посетителей на поздних стадиях, близких к покупке.

Эти данные делают планировщик ключевых слов Google эффективным инструментом поиска ключевых слов для SEO, даже если вы не видите органической конкуренции.

Вы можете использовать сторонние инструменты SEO для дальнейшего изучения жизнеспособности этого нового короткого списка потенциальных ключевых слов для контента.

Профессиональный совет: всегда узнавайте «постороннее» мнение

После того, как вы отобрали потенциальные ключевые слова для ставок, обязательно перепроверяйте их с помощью такого инструмента, как SEMrush.

Попробуйте отсортировать данные по мобильным устройствам или компьютерам, чтобы сравнить и сопоставить данные «Тренд».

Это покажет вам, как срок изменился с течением времени для каждого устройства, что даст вам представление о том, где лучше потратить деньги.

Обязательно перепроверяйте показатели планировщика ключевых слов с помощью других инструментов, чтобы подтвердить или даже опровергнуть данные.

Как найти «стоящие» ключевые слова с лучшими показателями конкуренции

Поиск релевантных ключевых слов с приличным объемом, высоким намерением покупки и низкой конкуренцией раньше был конечной целью каждого маркетолога SEM при проведении исследования ключевых слов.

Но в любой конкурентной отрасли этих ключевых слов больше не существует.

В 2020 году вы не можете рассчитывать на то, что сделаете ставку на общих условиях, таких как «веб-дизайн» или «доставка еды», и окупите свои деньги.

Новая цель — найти большее количество явных победителей, которые дадут вам лучшее соотношение цены и качества, чем «громкие слова».

Но когда «высокий, средний, низкий» является столь же конкретным, как раньше было в Google, планировщик ключевых слов не особо помогал находить их, и вам приходилось обращаться к различным инструментам, которые показывали более подробные показатели конкуренции.

Благодаря более детальному конкурентному рейтингу нового Планировщика ключевых слов Google Рекламы вы сможете найти больше ключевых слов, которые стоят вашего времени.

Чтобы показать это, сначала откройте параметры столбцов в представлении отчета.

Затем все, что вам нужно сделать, это установить флажок рядом с «Соревнование (индексированное значение)».

Наконец, закройте меню и сохраните изменения, нажав кнопку «Применить».

Это включит столбец, который будет отображаться в отчете следующим образом:

Номер индекса генерируется путем деления общего количества заполненных рекламных мест на количество доступных рекламных мест.Другими словами, если бы было десять рекламных мест и все объявления были бы заполнены постоянно, рейтинг конкурса был бы равен 100.

По сути, чем дальше число 100, тем выше шанс, что вы сможете получить долю рекламы, не вступая в войну торгов с теми, кто больше всего тратит.

Вы можете использовать эти оценки вместе с разницей между ставками верхнего и нижнего диапазона для верхней части страницы, чтобы оценить, сколько рекламодателей соревнуются за места.

Вы также можете составить список релевантных ключевых слов с гораздо более точным измерением.

Или вы можете отфильтровать ключевые слова, которые считаете слишком конкурентоспособными:

Если ваша стратегия включает низкие ставки и получение дешевой доли рекламы для ключевых слов с низкой конкуренцией, это будет очень полезно для точной установки предела, необходимого для того, чтобы ключевое слово было интересным.

Как шпионить за ключевыми словами конкурентов в новом инструменте подсказки ключевых слов Google Рекламы

Помимо создания условий и данных для ваших собственных категорий и целевых страниц, вы можете легко украсть идеи конкурентов.

Исследование конкурентов огромно, когда дело касается контекстной рекламы.

Если ваш конкурент появляется по поисковому запросу, по которому вы не делаете ставки, вы можете терять ему тонны продаж.

К счастью, вы можете исследовать варианты ключевых слов на основе любого URL-адреса в планировщике ключевых слов.

Вот как украсть ключевые слова вашего конкурента.

С новым планировщиком ключевых слов вы можете проводить исследование конкурентов в рамках вашего плана ключевых слов.

Просто введите веб-сайт конкурента в строку поиска вверху:

Введите ссылку на их сайт и нажмите «Получить результаты»:

Теперь вы должны увидеть полный список вариантов ключевых слов, который содержит термины, по которым они, скорее всего, будут делать ставки:

Это может помочь получить потрясающие данные, особенно если ваш бизнес находится на местном уровне и сильно зависит от местных продаж.

Например, этот простой поиск конкурентов для UrbanStems показывает определенные ключевые слова на основе местоположения, которые имеют большой объем по относительно низкой цене за клик.

Обычно такие ключевые слова бывает сложно найти.

Попробуйте использовать поиск в стиле конкурентов, чтобы найти идеи и сойтись в продажах.

Как только вы это сделаете, вы можете загрузить или скопировать ключевые слова в электронную таблицу для следующего шага!

Как использовать новый Планировщик ключевых слов Google Рекламы для прогнозирования расходов на рекламу

Если вы не хотите потратить все свои деньги за несколько дней, как я в Вегасе, вам необходимо спрогнозировать свои расходы на рекламу.

Google Реклама может реально сжечь ваш бюджет в считанные дни, в зависимости от того, за какие ключевые слова вы делаете ставку.

Например, ставка по ключевому слову с ценой за клик 10 долларов может стоить вам тысячи долларов в месяц, даже если вы получаете только десять кликов в день.

Для начала вы можете прогнозировать тонны данных прямо в новом обновлении планировщика ключевых слов, и вам не нужно выходить из списка вариантов ключевых слов.

Раньше приходилось переходить в главное меню и выбирать вариант прогноза.Но новое обновление объединяет информацию в один раздел.

Теперь просто выберите ключевые слова для списка идей, на которые вы хотите сделать ставку. Добавьте их в новый план:

Слева нажмите на обзор плана:

Обзор плана — это, по сути, подробный, улучшенный инструмент прогнозирования бюджета и стратегии по сравнению со старым планировщиком ключевых слов.

С новыми диаграммами и данными вы можете видеть определенные выбранные вами ключевые слова.Вы также можете видеть автоматические данные об эффективности от кликов до показов и ожидаемых расходах в зависимости от вашей максимальной цены за клик.

В старом инструменте планирования вам приходилось устанавливать конкретные ставки и перемещать динамическую панель, чтобы увидеть, как разные цены за клик влияют на эти показатели.

Вместо того, чтобы настраивать вручную, Google Реклама делает это автоматически, предоставляя вам данные об устройствах, ключевых словах, затратах и ​​многом другом.

Вы даже можете увидеть самые популярные местоположения, в которых выполняется поиск по вашим ключевым словам, что дает вам отличные идеи для кампаний на основе местоположения:

Если вы хотите изменить максимальную цену за клик, просто щелкните текущее значение, измените его и наблюдайте за динамической корректировкой данных:

Обязательно используйте инструмент бюджета, прежде чем использовать эти ключевые слова, чтобы прогнозировать свои данные, прежде чем вы уже будете в гуще событий.

Заключение

Новые функции, такие как инструмент уточнения ключевых слов, который все еще находится в стадии бета-тестирования, в последнем обновлении планировщика ключевых слов Google Рекламы позволяют быстрее находить и анализировать ключевые слова.

Более подробные показатели и более точные прогнозы позволят вам лучше понять, как каждое ключевое слово может повлиять на вашу кампанию.

Не зацикливайтесь только на показателях. Ключевое слово с низкой конкуренцией не обязательно означает хорошее ключевое слово, и ключевое слово с большим объемом не обязательно равно ему.

Тот факт, что у ключевого слова в десять раз больше объема или на 50% ниже цена за клик, не означает, что они превратят вашу кампанию в успешную.

Вместо этого сосредоточьтесь на поиске правильных ключевых слов для вашего бизнеса, начав с понимания цели поиска, стратегии и обслуживания нужной страницы для каждого запроса.

Этот подход поможет вам получить конверсии по цене за приобретение, что поможет вашему бизнесу расти.

Как вы думаете? Вам нравится новый интерфейс планировщика ключевых слов Google Рекламы? Дайте нам знать об этом в комментариях!

О динамических поисковых объявлениях

О динамических поисковых объявлениях

Узнайте, как Microsoft Advertising может автоматически создавать для вас ключевые слова и рекламу.

Динамические поисковые объявления обеспечивают оптимизированный и простой способ убедиться, что клиенты, выполняющие поиск в поисковой сети Microsoft, найдут ваши продукты или услуги.

Примечание

Эта функция в настоящее время доступна в Австралии, Австрии, Бельгии, Канаде, Дании, Финляндии, Франции, Германии, Ирландии, Италии, Нидерландах, Новой Зеландии, Норвегии, Испании, Швеции, Швейцарии, Великобритании и США.

Преимущества использования динамических поисковых объявлений

Динамические поисковые объявления автоматически настраивают таргетинг на релевантные поисковые запросы на основе содержания вашего веб-сайта и динамически создаются для ответа на эти поисковые запросы.Используя их будет:

• Автоматическое создание таргетированных и релевантных объявлений : Новые, динамически создаваемые объявления для каждого поискового запроса на основе содержания вашего веб-сайта или определенных страниц или категорий вашего веб-сайта.
• Снизьте вашу рабочую нагрузку : Нет необходимости вести списки ключевых слов, управлять ставками или обновлять и настраивать заголовки объявлений.
• Найдите упущенные возможности : Автоматическая адаптация к новым запросам для увеличения количества конверсий.

Динамические поисковые объявления наиболее подходят двум типам рекламодателей:

• Рекламодатели, у которых есть большой каталог веб-страниц и меняющийся набор продуктов, что затрудняет управление поисковой рекламой для каждого продукта.
• Рекламодатели, которые не знакомы с поисковой рекламой, но хотят быстро и легко опробовать ее.

Как настроить динамические поисковые объявления

Чтобы включить динамические поисковые объявления в существующей поисковой кампании, перейдите на страницу настроек кампании.Найдите параметр «Динамические поисковые объявления», выберите «Включить динамические поисковые объявления» и нажмите «Сохранить». Теперь вы можете добавить в свои кампании группы динамической рекламы, которые содержат динамические поисковые объявления и цели динамической рекламы.

Вы можете выполнить следующие действия, чтобы включить динамические поисковые объявления в новой поисковой кампании.

1. В главном меню слева выберите Кампании в поисковой сети> Кампании> Создать кампанию.
2. Выберите цель кампании, например, «Посещения моего веб-сайта», а затем выберите «Поисковые объявления».
3. Нажмите Далее.
4. При выборе настроек кампании обязательно выберите Включить динамические поисковые объявления.
5. Создайте группу динамических объявлений с целями динамической рекламы, а затем выберите Сохранить и перейти к следующему шагу. При желании вы можете создать стандартные группы объявлений, содержащие другие типы объявлений и ключевые слова.
6. Создайте динамическое поисковое объявление, а затем выберите Сохранить и перейти к следующему шагу.
7. Выберите бюджет кампании и другие настройки, а затем нажмите Сохранить.

Важно

После создания поисковой кампании с динамическими поисковыми объявлениями может пройти до одной недели, прежде чем ваши объявления начнут показываться.

Что нужно знать о целях динамической рекламы:

• Целевые рекомендуемые категории : Microsoft Advertising проанализирует ваш веб-сайт и затем классифицирует его содержимое. Затем вы можете выбрать, на какие категории вы хотите настроить таргетинг, и мы автоматически сгенерируем из них ключевые слова и объявления.Это хорошая идея, если вы хотите, чтобы динамические поисковые объявления были ориентированы на определенную тему или вы хотите установить разные ставки для разных частей своего веб-сайта.
• Настроить таргетинг на все веб-страницы : Microsoft Advertising будет проверять содержание всех страниц вашего веб-сайта, чтобы генерировать ключевые слова и объявления.
• Таргетинг на определенные веб-страницы : Вы выбираете определенные страницы своего веб-сайта для таргетинга на основе их URL, категории, заголовка страницы или содержания страницы.Это хорошая идея, если вы хотите установить разные ставки для разных частей своего веб-сайта или убедиться, что вы не настраиваете таргетинг на те части своего веб-сайта, которые не имеют отношения к цели вашей кампании.

  Важно

  После создания автоматической цели ее условия нельзя изменить.

Что нужно знать о содержании рекламы:

• Вам не нужно писать заголовок объявления. Microsoft Advertising будет динамически генерировать это для вас на основе соответствующего ключевого слова и содержимого вашего веб-сайта.При желании вы можете указать заголовок объявления, используя каналы страниц.
• Вам нужно будет написать описание вашего объявления. У вас может быть два описания объявлений, каждое из которых может содержать до 90 символов.
• У вас есть возможность указать один или два пути после домена вашего веб-сайта. Путь отличается от конечного URL. Конечный URL-адрес — это фактический URL-адрес веб-страницы, на который переходят клиенты после нажатия на ваше объявление. Путь может быть более короткой или более «дружественной» версией вашего URL-адреса с одним или двумя подкаталогами.Если вы продаете мужскую одежду и рекламируете рубашки, которые поступят в продажу весной, ваш конечный URL-адрес может быть http://www.contoso.com/content/en/clothesaccessories/spr2017/shirts, но ваш путь может быть просто contoso.com/SpringSale/Shirts.

Советы по созданию эффективных динамических поисковых объявлений

Общие вопросы о динамических поисковых объявлениях

9 бесплатных способов поиска ключевых слов и создания списка ключевых слов для SEO

Исследование ключевых слов — процесс поиска ключевых слов и составления списка ключевых слов для SEO — ключевой шаг в оптимизации веб-сайта для поиска.

Он сообщает вам, какие вопросы задает ваша аудитория, какие проблемы пытаются решить ваши потенциальные клиенты и какой контент вы можете написать, чтобы направить их на свой сайт для поиска решений.

Используя мозговой штурм и различные инструменты, подробно описанные в шагах ниже, вы можете составить длинный список ключевых слов SEO, который будет использоваться при оптимизации вашего сайта и контента для поиска.

Отправная точка исследования ключевых слов для SEO

Прежде чем углубляться в исследование ключевых слов, вам необходимо иметь общее представление о том, какие ключевые слова вы ищете.Зная, какие темы вы будете освещать на своем веб-сайте или в блоге, какие темы ищут ваши клиенты и которые могут привлечь их в ваш бизнес, значительно упростит создание списка ключевых слов для SEO.

Вот несколько способов придумать всеобъемлющие темы, которые будут использоваться в качестве основы для исследования ключевых слов.

Проведите мозговой штурм по широким темам, связанным с вашим бизнесом

Начните с записи различных тем, связанных с вашим бизнесом и его продуктами / услугами.

В среде, где вы можете чувствовать себя творчески, запишите, чем занимается ваш бизнес. Объясните несколько своих целей: чего вы хотите достичь для себя и для своих клиентов. Опишите некоторые из ваших продуктов и их источники (местные компании, международные торговые посредники и т. Д.).

Если у вас возникли проблемы с началом работы, воспользуйтесь следующими подсказками, чтобы заставить свой мозг работать:

1. Как бы вы описали свой бизнес пятью / тремя / одним словом?
2. Как бы вы описали конкурента одним предложением / тремя словами?
3. Как бы вы описали свою отрасль новичку?
4. Если вы планируете вести блог, о каких общих темах вы будете писать?
5. Какие слова использовал бы покупатель для поиска ваших продуктов / услуг?
6. Какие проблемы ваших клиентов решает ваш продукт / услуга?
7. Какие вопросы о вашем бизнесе задают чаще всего?
8. Что нужно вашим клиентам? Какие проблемы они пытаются решить?

Когда вы закончите мозговой штурм, прочитайте свои заметки и найдите фразы, которые лучше всего описывают ваш бизнес, ваши продукты / услуги и любые темы, которые вы планируете осветить в своем блоге.Отметьте эти темы в отдельном списке; вы будете использовать их в качестве отправной точки для дальнейшего исследования ключевых слов.

Спросите своих клиентов, что они искали, чтобы найти ваш бизнес

Иногда ваши клиенты знают о вашем бизнесе больше, чем вы. Когда вы поглощены структурой и функциональностью повседневных задач, может быть трудно дистанцироваться и увидеть компанию со стороны.

Вы можете поговорить или опросить некоторых из ваших существующих клиентов и задать им те же вопросы, которые вы задали себе в ходе мозгового штурма выше.Опять же, поищите фразы, описывающие ваш бизнес, и запишите эти темы.

Получите информацию от ваших отделов продаж и / или обслуживания клиентов

Если вы не можете напрямую разговаривать со своими клиентами, узнайте мнение людей, которые регулярно общаются с вашими клиентами: ваших отделов продаж и поддержки клиентов.

Спросите их, как, по их мнению, ваши клиенты ищут ваш продукт. Какие вопросы они получают чаще всего? Какие проблемы пытаются решить ваши клиенты?

Ищите в своих обзорах потенциальные ключевые слова

Еще один отличный источник ключевых слов — отзывы клиентов о вашем бизнесе.

Прочтите отзывы клиентов о вашей компании на разных сайтах. Какие слова они используют для описания вашего продукта / услуги? Какие особенности они упоминают и как описывают их? Какие проблемы, по их словам, решает ваш бизнес?

Если у вас нет / много отзывов, проверьте отзывы своих конкурентов. Ищите ключевые слова и фразы, которые вы можете использовать в своем собственном маркетинге, чтобы привлечь клиентов, которые хотят решить аналогичные проблемы.

Когда вы закончите эти четыре мозговых штурма, вы будете готовы перейти к использованию инструментов и методов исследования ключевых слов, чтобы начать расширять свой список ключевых слов SEO.

9 бесплатных способов создания списка ключевых слов для SEO

Имея список широких тем, связанных с вашим бизнесом, вы готовы приступить к исследованию ключевых слов. Используйте один или несколько из этих девяти бесплатных методов, чтобы найти ключевые слова и создать длинный список ключевых слов SEO:

1. Найдите тысячи ключевых слов с помощью бесплатного инструмента исследования ключевых слов
2. Найдите связанные ключевые слова с помощью предложений поиска Google
3. Выявите ключевые слова с тенденциями в Google Trends
4. Выявите ключевые слова конкурентов с помощью бесплатного инструмента исследования ключевых слов
5. Найдите ключевые слова, по которым вы уже оцениваете с помощью Google Search Console
6. Узнайте, что ваши клиенты ищут с помощью Google Analytics
7. Найдите ключевые слова для электронной торговли с помощью Amazon Auto-Suggest
8. Найдите ключевые слова для видео с помощью автоматического предложения YouTube
9. Выявите вопросы клиентов с помощью Quora и Reddit Search

1.Найдите тысячи ключевых слов с помощью бесплатного инструмента исследования ключевых слов

Один из самых простых способов найти тысячи ключевых слов для SEO — это использовать инструмент исследования ключевых слов. Два самых популярных бесплатных инструмента для исследования ключевых слов — это Планировщик ключевых слов Google и Ubersuggest.

В любом инструменте подсказки ключевых слов, который вы выберете, введите одну из тем, которые вы придумали во время сеанса мозгового штурма. Инструмент создаст список из сотен или тысяч ключевых слов, связанных с этим термином, вместе с объемами поиска для каждого.

Список предложений ключевых слов из Ubersuggest

Загрузите список вариантов ключевых слов в виде файла CSV, затем повторите этот процесс для каждой из других тем, которые возникли во время сеанса мозгового штурма. В конце упражнения у вас, вероятно, будут списки из десятков тысяч широких и длинных ключевых слов для SEO, которые нужно рассмотреть.

2. Найдите связанные ключевые слова с помощью предложений поиска Google

В

Google Search есть несколько инструментов, которые можно использовать для поиска ключевых слов SEO.Откройте Google Search и введите одну из тем, которые возникли во время мозгового штурма. Прежде чем выполнять поиск, взгляните на поисковые запросы, которые автоматически предлагает Google:

Примечание: Чтобы увидеть объемы поиска по ключевым словам, которые появляются в автоматических предложениях Google и в результатах поиска, вам необходимо установить ключевые слова везде. Хотя Keywords Everywhere больше не является бесплатным, это очень недорогой инструмент (1 доллар за 10 000 ключевых слов).

Каждое из этих автопредложений — это ключевое слово, которое люди вводят в Google.Добавьте любое из этих ключевых слов, которые вы хотите охватить, в свой список ключевых слов.

Когда вы закончите, выполните поиск по вашему ключевому слову и просмотрите другие функции на странице результатов поиска.

В поле «Люди также задают» показаны вопросы, которые люди обычно задают по вашей теме. Если вы развернете любой из вопросов, появятся дополнительные вопросы.

К сожалению, вам нужно будет ввести эти вопросы в выбранный вами инструмент исследования ключевых слов, чтобы получить по ним объемы поиска, но это отличный способ найти ключевые слова с вопросами, на которые нужно ответить на вашем веб-сайте или в сообщениях в блоге.

Затем прокрутите вниз до конца результатов поиска и найдите информацию о «Поисках, связанных с». Опять же, это ключевые слова, которые вы, возможно, захотите добавить в свой список.

3. Откройте для себя популярные ключевые слова с помощью Google Trends

Если вы заинтересованы в освещении некоторых актуальных тем, вы можете использовать Google Trends, чтобы найти ключевые слова, которые сейчас имеют тенденцию. Их ищут чаще, чем обычно.

Введите основную тему в строку поиска Google Trends и выберите «Тема.”

Прокрутите страницу результатов вниз, пока не увидите поле «Похожие запросы». Это покажет вам все запросы, связанные с вашей основной темой, которые в настоящее время ищут чаще, чем обычно.

4. Выявите ключевые слова конкурентов с помощью бесплатного инструмента исследования ключевых слов

Еще один способ добавить релевантные ключевые слова в ваш список — узнать, на какие ключевые слова нацелены ваши конкуренты. Вы можете получить эту информацию с помощью Планировщика ключевых слов Google или Ubersuggest.

Откройте инструмент исследования ключевых слов и введите URL-адрес домашней страницы веб-сайта конкурента.

Поиск ключевых слов конкурентов с помощью Планировщика ключевых слов Google

Выполните поиск, чтобы получить длинный список ключевых слов, по которым ранжируется ваш конкурент, и экспортируйте эти результаты в файл CSV. Повторите это упражнение для любого количества конкурентов, которое вы хотите исследовать.

Если вы решите настроить таргетинг на любое из ключевых слов ваших конкурентов и хотите увидеть, как ваши страницы и контент ранжируются по этим ключевым словам по сравнению с вашими конкурентами, вы можете добавить свои ключевые слова и домены конкурентов в AuthorityLabs.

Каждый день AuthorityLabs будет сканировать результаты поиска, чтобы увидеть, где каждый сайт ранжируется по отслеживаемым вами ключевым словам, создавая отчет, который показывает, как ваш рейтинг по этим ключевым словам сочетается с рейтингом ваших конкурентов.

5. Найдите ключевые слова, по которым вы уже ранжируете, с помощью консоли поиска Google

Если ваш веб-сайт не совсем новый, он, вероятно, уже ранжируется по нескольким ключевым словам: на некоторые из них вы настроили таргетинг намеренно, а на многие вообще не нацеливались.Ключевые слова, по которым ваш сайт ранжируется, на которые вы не ориентируетесь, являются отличными ключевыми словами для таргетинга на определенные страницы и сообщения в блогах.

Вы можете получить полный список всех ключевых слов, по которым ваш сайт ранжируется, с помощью Google Search Console. Просто откройте Google Search Console, щелкните вкладку производительности и прокрутите вниз, чтобы увидеть список запросов.

Экспортируйте этот список в файл CSV. Вы можете просмотреть его позже, чтобы найти ключевые слова, по которым вы оцениваете рейтинг, на которые вы специально не нацеливались на своем веб-сайте.

Вы также можете получить эти данные с помощью функции AuthorityLabs «Now Provided». Просто добавьте свой сайт в AuthorityLabs и подключите его к Google Analytics. Отчет «Сейчас предоставлен» покажет вам список наиболее эффективных страниц вашего сайта. Щелкните любую страницу, чтобы увидеть список ключевых слов, по которым она ранжируется.

6. Узнайте, что ищут ваши клиенты, с помощью Google Analytics

Если на вашем веб-сайте есть функция поиска, вы можете узнать, что люди ищут на вашем сайте, с помощью отчета «Поиск по сайту» Google Analytics.

Войдите в Google Analytics, разверните вкладку «Поведение», разверните вкладку «Поиск по сайту» и нажмите «Условия поиска».

В этом отчете показаны все ключевые слова, которые посетители вашего сайта вводили в строку поиска, что может быть особенно полезно для крупных сайтов электронной коммерции. Просмотрите список, чтобы найти то, что люди ищут, но не находят (то есть то, что люди ищут, для чего у вас нет страниц / контента).

7. Найдите ключевые слова для электронной торговли с помощью Amazon Auto-Suggest

Если вы создаете список ключевых слов для сайта электронной торговли, вы найдете множество идей, используя функцию автоматического предложения Amazon.Как и упомянутая ранее функция автоматического предложения Google, Amazon будет показывать вам поисковые запросы, связанные с вашей основной темой, когда вы вводите эту тему в строку поиска:

И если у вас установлены ключевые слова везде, он также покажет вам объемы поиска по автоматически предлагаемым ключевым словам на Amazon.

Найдите интересующие вас ключевые слова, введя свои широкие темы в Amazon и просмотрев результаты автоматического предложения, а затем добавьте эти ключевые слова в свой список.

8.Откройте для себя ключевые слова для видео с помощью функции автоматического предложения YouTube

Если вы создаете видеоролики, которые планируете публиковать на YouTube и / или встраивать на свой веб-сайт, вы также можете рассмотреть возможность добавления ключевых слов для YouTube в свой список ключевых слов SEO.

Подобно Google Search и Amazon, YouTube имеет собственную функцию автоматического предложения, к которой вы можете получить доступ, введя одно из ваших широких ключевых слов, и Keywords Everywhere также предоставляет данные об объеме поиска по этим запросам:

9. Раскройте вопросы клиентов с помощью Quora и Reddit Search

Из триллионов поисковых запросов, которые Google видит каждый год, 15% этих поисков относятся к запросам, которые ранее не выполнялись.Многие из этих вопросов также остаются без ответа — на самом деле так много, что в настоящее время у Google есть бета-версия инструмента под названием Question Hub, которая позволяет издателям видеть вопросы пользователей, на которые нет ответов.

Но что обычно происходит, когда люди не могут найти ответы, которые они ищут с помощью обычного поиска Google, — это то, что они обращаются за ответами на сайты вопросов и ответов и форумы. Это делает эти сайты еще одной сокровищницей потенциальных ключевых слов для вашего списка:

• Поищите сабреддиты, относящиеся к вашей теме, и посмотрите, какие вопросы задают люди.
• Найдите свою тему на Quora и посмотрите, какие вопросы возникают.
• Найдите популярные тематические форумы для вашей отрасли и посмотрите, какие вопросы задают люди.

Вопросы, которые люди задают на этих сайтах, скорее всего, будут очень малообъемными ключевыми словами. Но, к счастью, это облегчит им высокий рейтинг. А если вы сосредоточитесь на вопросах, которые напрямую связаны с вашими продуктами и услугами, они могут оказаться ключевыми словами с высокой конверсией для вашего бизнеса.

Преобразование ваших данных в список ключевых слов SEO

Если вы выполнили все эти упражнения, у вас, вероятно, есть много данных — гораздо больше потенциальных ключевых слов, чем вы, вероятно, сможете настроить таргетинг за всю свою жизнь. Не волнуйтесь: вам не нужно настраивать таргетинг на каждое ключевое слово. Вам просто нужно покопаться в данных, найти лучшие ключевые слова для таргетинга и добавить эти ключевые слова в свой основной список ключевых слов.

Вот несколько советов по выбору правильных ключевых слов:

• Не пренебрегайте малоразмерными ключевыми словами. Заманчиво настроить таргетинг только на ключевые слова с очень большими ежемесячными объемами поиска, но эти ключевые слова будут очень конкурентоспособными, и их будет очень сложно ранжировать. В частности, что касается содержания блога, ключевые слова с меньшим объемом могут в конечном итоге привлечь больше трафика на ваш сайт.
• Когда вы видите очень похожие ключевые слова, просто выберите одно. Скорее всего, вы увидите результаты по похожим ключевым словам, таким как «исследование ключевых слов SEO» и «исследование ключевых слов для SEO». Просто выберите один и добавьте его в свой список. Скорее всего, результаты поиска по двум очень похожим ключевым словам будут идентичными.
• Подумайте, как вы могли бы использовать эти ключевые слова. Некоторые ключевые слова могут работать для вашей домашней страницы и целевых страниц. Некоторые могут быть лучше для вашего блога. Некоторые из них могут быть идеальными для страницы часто задаваемых вопросов или вашей базы знаний клиентов. Подумайте, как каждое ключевое слово вписывается в вашу контент-стратегию.

Прохождение всего займет много времени, но помните, что вам не нужно проходить все сразу. Вы можете добавлять ключевые слова в свой главный список итеративно по мере необходимости; это будет легко, поскольку у вас уже есть все необходимые исследования и данные.

Просто сохраните свое исследование, когда у вас есть набор исходных ключевых слов для таргетинга, а затем ссылайтесь на эти данные каждый раз, когда вам нужно снова расширить список ключевых слов или придумать новые идеи для контента.

Основное различие между ключевыми словами и поисковыми запросами и способы их использования в рекламных кампаниях

Одна из самых больших проблем в цифровой рекламе — это изучение нюансов отрасли, включая большой набор терминологии. Распространенной проблемой, даже среди опытных рекламодателей, является взаимозаменяемость терминов «ключевое слово» и «поисковый запрос» (или «поисковый запрос»).Оба являются важными компонентами PPC-рекламы и тесно связаны, но имеют разные значения.

Ключевые слова и поисковые запросы

Ключевое слово — это точное слово или фраза, на которые маркетолог нацелен в платной или обычной поисковой кампании. Например, чтобы выиграть аукцион по запросу «доставка еды», вам нужно сделать это ключевым словом.

Ключевые слова — это то, что маркетологи и рекламодатели определяют как центральные для бизнеса, в котором они работают, и которые используются для определения их общей стратегии.

Условия поиска или запросы — это то, что пользователь вводит в поле поиска.

Набор слов может быть не в порядке, может содержать другие слова, быть лишь частично связанным с фактическим поисковым запросом или даже содержать орфографические ошибки (в этом случае Google автоматически исправит это):

В чем разница и как они связаны?

Основное различие между ними зависит от того, кто их использует и почему:

• Маркетологи используют ключевые слова для создания кампаний SEO и PPC
• Пользователи, выполняющие поиск , используют запросы для поиска информации в Интернете

Обычно пользователи даже не знают, что такое ключевые слова или на какие конкретные ключевые слова нацелены бренды.Они просто набирают слова в поле поиска, надеясь найти информацию о продукте или услуге, которая удовлетворит их потребности.

И наоборот, маркетологи используют поисковые термины и запросы для информирования своих ключевых слов. Было бы невозможно настроить таргетинг на каждый поисковый запрос, который пользователи вводят в поисковые системы. Следовательно, маркетологи пытаются разобраться в них и разработать стратегию для определения ключевых слов, которые наилучшим образом соответствуют тому, что ищут потенциальные клиенты.

Например, поисковые запросы вроде:

• Как украсить сельский дом
• Украшение в сельском стиле
• Распродажа на деревенском декоре
• Лучшие места для покупки декора для дома
• Современный сельский дом в стиле
• Отделка интерьера загородного дома

… все будут релевантны таким ключевым словам, как:

• Декор фермерского дома
• Украшение для дома

Зная разницу и взаимосвязь между ключевыми словами Google Рекламы ипоисковые запросы, существует несколько способов использования информации для улучшения кампаний.

Как использовать эту информацию

1. Настройте таргетинг на ключевые слова, но расширяйте их до запросов.

Каждая успешная кампания начинается с ключевых слов. Рекламодатели делают ставки на ключевые слова, надеясь, что пользователи будут искать те слова, которые будут вызывать показ их объявлений, что приведет к кликам и конверсиям.

Ключевые слова, однако, не соответствуют действительности. Ключевые слова представляют только то, что вы хотите, , а не то, что делают реальные пользователи поисковых систем.Таким образом, поисковые запросы — это реальность. Вот почему имеет смысл начать с конкретных целевых ключевых слов, но также расширить их до поисковых запросов.

Пример
Если вы настраиваете таргетинг на ключевое слово «запуск бизнеса», вы можете исследовать этот термин и обнаружить, что ваше целевое ключевое слово окружает множество различных запросов:

• шагов для запуска бизнеса
• шагов к открытию бизнеса
• Успешный запуск бизнеса
• Примеры из практики запуска бизнеса
• примеров запуска бизнеса
• Примеры внедрения бизнес-стартапов
• блог о запуске бизнеса
• план запуска бизнеса
• шаблоны бизнес-плана запуска
• стратегия запуска бизнеса
• открытие бизнеса онлайн
• запуск бизнеса в социальных сетях

Их важно отслеживать и настраивать таргетинг, поскольку они включают точное ключевое слово, но что, если кто-то не использует слово «запуск бизнеса» в своем запросе? Вот почему необходимо пойти еще дальше, чтобы найти другие релевантные запросы:

• как начать бизнес
• открытие бизнеса в Интернете
• Создание бизнеса
• построить бизнес с нуля
• здание онлайн-бизнеса
• Путеводитель по бизнес-строительству
• руководство по началу работы в бизнесе
• советов по открытию бизнеса

Распознавание всех этих связанных запросов поможет вам разработать еще более целевые ключевые слова.

2. Используйте отчет по поисковым запросам Google

Одним из способов обнаружения новых ключевых слов по запросам является отчет по поисковым запросам Google, в котором отображается список поисковых запросов, которые люди использовали в поисковой сети, а также показывались и нажимались ваши объявления.

В отчете в столбце «Ключевое слово» указано, какие ключевые слова совпали с чьим-либо поисковым запросом и привели к показу вашей рекламы, а в столбце «Тип соответствия» указано, насколько тесно поисковые запросы, по которым показывались ваши объявления, связаны с вашими точными ключевыми словами.

В следующих двух таблицах показано, как определяется тип соответствия ключевого слова и как различные поисковые запросы, по которым показывались ваши объявления в Google, связаны с вашими ключевыми словами:

Как только вы узнаете, какое из ваших ключевых слов соответствует чьему-либо поисковому запросу и насколько легче управлять своими ключевыми словами.

3. Управляйте ключевыми словами на основе данных поисковых запросов

Используя исследование ключевых слов и данные из отчета по поисковым запросам, вы можете внести изменения в свою стратегию использования ключевых слов, чтобы положительно повлиять на эффективность кампании.Например:

Добавьте высокоэффективные поисковые запросы в качестве ключевых слов

Изучив запросы, вы лучше понимаете, какие целевые ключевые слова добавить в свои стратегии SEO и PPC. Кроме того, если вы обнаружите поисковые запросы с ключевыми словами, на которые еще не настроен таргетинг, вы можете начать создавать контент на основе этих ключевых слов, чтобы привлечь больше трафика.

Поскольку запросы в отчете по поисковым запросам уже получают трафик, рассмотрите возможность корректировки ставок.

Выберите правильный тип соответствия для существующих ключевых слов

Для дальнейшей оптимизации списков ключевых слов можно использовать типы соответствия и модификаторы:

• Ключевые слова с широким соответствием позволяют показывать ваши объявления по поисковым запросам с орфографическими ошибками, синонимами и другими похожими вариантами.Фактическое ключевое слово не обязательно должно присутствовать в поисковом запросе:

• Модификаторы широкого соответствия обеспечивают больший контроль, чем стандартное широкое соответствие, гарантируя, что ваши объявления будут показываться только по тем запросам, которые содержат слова, отмеченные знаком «+», или их близкие варианты:

Примечание. Модификатор + можно использовать только с типом широкого соответствия, поскольку нет эквивалента для точного или фразового соответствия.

• Ключевые слова с фразовым соответствием позволяют показывать вашу рекламу при поиске по вашей фразе и близким вариантам этой фразы, даже если они содержат дополнительные слова до или после.Объявления не будут появляться, если поисковый запрос содержит дополнительное несвязанное слово в середине вашего ключевого слова, но может появиться, если слова в ключевой фразе будут переупорядочены, пока сохраняется значение фразы:

• Ключевые слова с точным соответствием обеспечивают максимальный контроль над тем, кто видит ваше объявление, показывая рекламу потенциальным клиентам, которые ищут точное ключевое слово или близкие варианты вашего точного ключевого слова с тем же значением:

Добавить минус-слова

Если поисковый запрос недостаточно релевантен вашему предложению, вы можете добавить его в качестве минус-слова.Это предотвратит показ вашей рекламы людям, которые ищут то, что вы не продаете, поэтому вы не будете тратить деньги на непонятный, небрендовый, потенциально откровенный поиск или любой другой неквалифицированный трафик. Вместо этого вы можете лучше ориентироваться на потенциальных клиентов с помощью поисковых ключевых слов, что, вероятно, повысит рентабельность инвестиций.

Для поисковых кампаний можно использовать минус-слова с широким, фразовым или точным соответствием:

Отрицательные типы соответствия работают несколько иначе, чем их положительные аналоги, в том смысле, что вы должны добавлять синонимы, версии единственного или множественного числа, орфографические ошибки и другие близкие варианты, если вы хотите их исключить.

Используйте поисковые запросы, чтобы проинформировать ваши ключевые слова

Разница между ключевыми словами и условиями поиска тонкая, но существенная. Знание того, как их различать — и как использовать их друг с другом — увеличит ваши шансы на установление связи с наиболее подходящей целевой аудиторией.