Содержание
как эко-товары завоевывают рынок FMCG – Nielsen
По мере того, как рынок здорового питания насыщается, а ожидания потребителей растут, производителям и ритейлерам становится труднее выделяться на фоне конкурентов. Чтобы преуспеть в этом, они инвестируют в развитие товаров и запуск новинок, а также работают с маркетинговыми коммуникациями, чтобы объяснить, почему их предложение лучше других удовлетворяет нужды потребителей. И одним из эффективных способов донесения преимуществ продукта является использование различных обозначений натуральности на упаковке.
По данным опросов Nielsen, 41% потребителей во всем мире доверяют обозначениям «эко», «био», «натуральный» на упаковке. Но чтобы выяснить, какие из них используются в России и как такие товары продаются по сравнению с теми, на которых таких обозначений нет, Nielsen провел в крупнейших розничных сетях России анализ ассортимента нескольких категорий товаров повседневного спроса, каждая из которых находится на разном этапе адаптации тренда на здоровый образ жизни: каш, готовых завтраков (хлопьев, гранолы, мюсли) и ложковых йогуртов как категорий, ассоциирующихся с правильным и здоровым питанием, и соков и чипсов как более эмоциональных, импульсных категорий.
По данным опросов Nielsen, 41% потребителей во всем мире доверяют обозначениям «эко», «био», «натуральный» на упаковке
Среди проанализированных пяти категорий товаров уже по меньшей мере 29% продаж приходится на продукты, которые содержат то или иное заявление натуральности на упаковке. При этом потребители чаще всего покупают товары с обозначением «без добавок» — они составляют почти пятую часть от рассмотренных (18%) в денежном выражении. Второе место по объемам продаж занимают продукты с уже ставшими традиционными обозначениями — «био», «натуральный», «эко», при этом данный сегмент демонстрирует одни из наиболее высоких темпов роста — 39% в денежном выражении по сравнению с прошлым годом. Лидерами по темпам роста также являются продукты с указаниями «без глютена» (25%), «без ГМО» (50%), «для веганов» (102%).
«Тренд на здоровый образ жизни уже не первый год набирает популярность и не без причины: по данным индекса потребительского доверия, здоровье — одна из основных причин беспокойства для российских потребителей. И это оказывает ощутимое влияние на рынок: на полках магазинов все чаще можно встретить фермерские и натуральные товары, появляются компании, занимающиеся интернет-торговлей мил-китами со здоровым питанием и детокс-наборами, от года к году увеличивается число тех, кто частично или полностью меняет свой рацион по диетическим соображениям. Потребление продуктов без ГМО, растительного молока, товаров для веганов растет двух-трехзначными темпами. Судя по динамике продаж натуральных товаров, тренд на здоровый образ жизни только усилится. На рынке FMCG еще много места для нишевых предложений, и цифры показывают, что потребитель готов приобретать натуральные товары даже по более высоким ценам, если производителю удается обеспечить должное качество и донести до покупателя преимущества продукта» — говорит Ольга Дашкевич, директор по работе с клиентами Nielsen Россия.
Здоровое питание
Среди категорий товаров, которые широко ассоциируются со здоровым питанием, традиционно присутствуют каши, сухие завтраки, йогурты. Так, в текущем периоде* в категории готовых завтраков уверенными темпами, опережающими средние в категории, растет сегмент гранолы и мюсли — 6% в натуральном выражении, 11% в денежном по сравнению с 2% и 5% соответственно в среднем. Его доля в структуре категории за два года увеличилась с 17% до 20%. Производители мюсли и гранолы выносят на упаковку обозначения о диетичности, содержании фруктов и ягод в составе, но самым распространенным стало — «без добавок», на такие товары приходятся каждая вторая покупка (48%).
каши, на упаковке которых встречаются такие обозначения как «био», «натуральная», «содержит природную клетчатку», «содержит витамины и минералы» и другие, в среднем почти в полтора раза дороже аналогов, на которых отстутствуют такие обозначения.
Каши, на которых присутствуют указания натуральности, также растут темпами опережающими средние — 29% в натуральном выражении, 23% в денежном по сравнению с 3% и 6% соответственно. При этом каши, на упаковке которых встречаются такие обозначения как «био», «натуральная», «содержит природную клетчатку», «содержит витамины и минералы» и другие, в среднем почти в полтора раза дороже аналогов, на которых отстутствуют такие обозначения.
В то же время результаты анализа Nielsen показывают, что для такой категории как йогурты наличие дополнительных указаний не обязательно. В ней производители давно работают с трендом на натуральность, что позволяет проследить его развитие. Сегодня наблюдается рост продаж йогуртов с высоким содержанием жиров (более 5%), что может указывать на рост информированности потребителей о полезности таких продуктов по сравнению с обезжиренными. Йогурты с низким содержанием жира (менее 2%) за последний год показали отрицательную динамику (-19% в натуральном и -20% в денежном выражении), в то время как йогурты с содержанием жира 5% и более растут в продажах на 32% в натуральном и 37% в денежном выражении. Кроме того эволюция тренда на натуральность в категории йогуртов привела к тому, что появились «продукты-суперфуды»: высокобелковые формулы, содержащие мюсли, гранолу, зерновые и другие функциональные добавки.
Распространение тренда на ЗОЖ
Тренд на ЗОЖ отразился и на менее полезных по мнению потребителей категориях: фруктовых соках и чипсах. В категории фруктовых соков появляется все больше товаров с различными обозначениями на упаковке, особенно в недорогом ценовом сегменте, что является ярким примером попытки «оздоровить» продукт. И это приводит к ощутимым результатам: их доля сегодня составляет не менее 35% в денежном выражении, тогда как годом ранее была на уровне 31%, а темпы продаж составили 22% в натуральном выражении, 19% в денежном по сравнению с 2% и 5% соответственно в среднем в категории.
на рынках, где здоровое питание распространено шире, больший рост показывают те продукты, которые используют более специфические заявления.
Указания натуральности давно присутствуют на соках, но со временем становятся все более детальными. Если раньше среди них можно было найти «без красителей», «без консервантов», то теперь также можно встретить «содержит калий», «из настоящих фруктов», «без искусственных красителей», «рекомендовано российской диетической ассоциацией» и другие. Это соответствует общемировому тренду: на рынках, где здоровое питание распространено шире, больший рост показывают те продукты, которые используют более специфические заявления. Например, в США продажи товаров, обозначенных просто как «выращенный на ферме» показали отрицательную динамику (−19%), а товары с более подробным описанием, например, «выращенный на траве», «свободного выгула», «без причинения вреда дельфинам» нарастили продажи (24%, 22% и 4% соответственно, по состоянию на март 2018).
Среди категорий товаров, которые менее других ассоциируются со здоровым питанием, например, чипсов, тенденция использования указаний натуральности продукта на упаковке менее распространена — на них приходится около 10% продаж в денежном выражении. Однако даже здесь есть игроки, которые смогли обернуть ситуацию в свою пользу, расширив ассортимент и запустив новинки с меньшим содержанием жиров или без ГМО, получив таким образом ощутимый прирост продаж. Если категория картофельных чипсов в текущем периоде выросла на 11% в натуральном выражении, 16% в денежном, то продажи чипсов, на упаковке которых содержатся указания меньшей вредности, выросли почти вдвое — на 79% в натуральном выражении, 93% в денежном.
Производители все активнее используют тренд на здоровый образ жизни и все чаще прямо говорят о преимуществах продукта, вынося указания о натуральности на лицевую сторону упаковки. Они расширяют ассортимент, и все больше успешных новинок содержат указания экологичности, которые становятся специфичнее. Товары с такими заявлениями чаще растут темпами, опережающими средние в их категории, и хотя их наличие не является гарантией успеха на рынке, опросы Nielsen показывают, что уже 41% потребителей готовы платить больше за натуральные продукты, что может не только стать удачным способом дифференциации, но и обеспечить дополнительный рост бизнеса при условии изучения потребителя и критериев его выбора.
*анализируемый период — год, оканчивающийся апрелем 2019 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года
Если вас интересуют подробности этих и других категорий товаров, напишите нам
Методология
Анализ обозначений натуральности на упаковках товаров проведен Nielsen во II квартале 2019 года на основе ассортимента выборки магазинов в формате современной торговли. Объем продаж проанализированного ассортимента репрезентативен для 82% от общего товарооборота категорий, участвующих в анализе. Целью анализа является изучение того, какие обозначения производители используют на упаковках и как это отражается на продажах в пяти категориях товаров: кашах, готовых завтраках, йогуртах, соках, а также картофельных чипсах.
Направление РАНХиГС: ЭКОНОМИКА — Финансы и кредит, Учет, анализ и аудит, Деньги, банки, финансовые рынки, Финансовые рынки и цифровые технологии, Глобальные финансы и риск-менеджмент (ФФБ)
Структурное подразделение Академии: Факультет финансов и банковского дела
Контакты:
Телефон: +7 495 433-25-91, +7 495 564-86-01
Email: [email protected]
Цель программы:
Подготовка с усиленным цифровым профилем креативных бакалавров, способных адекватно отвечать вызовам технологических и информационных преобразований в финансовой сфере, обеспечивать устойчивое развитие организации, высокую репутацию и финансовые преимущества.
Особенности программы:
Широкие и многопрофильные компетенции для аналитической и финансовой деятельности, решения бизнес-задач организаций государственного и частного сектора.
-
Навыки работы в программных продуктах и системах ERP, CRM и BI, с использованием инструментов Excel, Matlab, Maple, Python, Eviews, Gretle, R. -
Подготовка к независимой оценке квалификаций в ЦОК СПКФР в соответствии с требованиями финансового рынка: «Специалист по финансовому консультированию», «Специалист по управлению рисками» -
Развитие лидерских качеств и профессиональных компетенций, обеспечивающие высокие рейтинги в международных конкурсах. -
Широкая сеть деловых контактов для прохождения практики и трудоустройства -
Высокая востребованность выпускников, мобильность и адаптивность в деловой среде -
Работа в межкафедральной исследовательской лаборатории и Центрах факультета
УМС РАНХиГС учебный план профиля «Финансы и кредит» признан базовым для филиалов.
Ключевые компетенции:
-
Способен проводить мониторинг и исследование конъюнктуры рынка банковских услуг, рынка ценных бумаг, иностранной валюты, товарно-сырьевых рынков -
Способен анализировать, интерпретировать и оценивать финансовое состояние экономического агента -
Способен осуществлять подбор финансовых услуг в интересах потребителя и осуществлять консультирование по ограниченному кругу финансовых продуктов -
Способен провести экономическую оценку рисков и выработать мероприятия по воздействию на отдельные виды риска -
Способен документировать процесс управления рисками и проводить корректировку реестров рисков в рамках отдельных бизнес-процессов и функциональных направлений -
Способен применять информационные технологии для решения прикладных финансово-экономических задач -
Способен осуществлять анализ, контроль и аудит в сфере государственных финансов
Профилирующие дисциплины:
-
Финансовые рынки и институты -
Корпоративные финансы -
Государственные финансы -
Цифровые финансы и банки -
Кредитный анализ банков и нефинансовых компаний -
Платежные системы -
Технологии блокчейн -
Управление финансовыми рисками
Десять «черных лебедей»: какие события могут значительно повлиять на мировую экономику и рынки в 2021 году
Прогнозы будут говорить про победу над вирусом, возврат к нормальной жизни, восстановительный рост на фоне ультрамягкой монетарной политики, масштабную поддержку рынков. Они учтут негативный эффект 2020 года и предскажут рост дефолтов. Более осторожные укажут на то, что уход COVID-19 обнажит старые проблемы и страхи — противостояние Китая и США, Брекзит, экономические трудности Латинской Америки и Турции, пузырь госдолга в ЕС и частного долга в Китае, депрессию в России и пр. Хотя восстановление будет означать рост экономик, а монетарная политика пока будет поддерживать рост рынков, волатильность не сократится до уровней 2019-го. Гораздо более ценным может оказаться прогноз событий пусть маловероятных, но значительно меняющих расклад сил на экономической арене. Ниже — 10 таких «черных лебедей» 2021 года.
Свой путь, ведущий в никуда: как пандемия ускорила смерть свободного рынка
- Избранный президент США Джо Байден — немолодой человек с проблемами со здоровьем. Существует риск его отказа от исполнения президентских обязанностей в 2021 году с передачей полномочий первой в истории США женщине-президенту. Это событие вряд ли окажет существенное стратегическое влияние на экономику, но в краткосрочной перспективе с большой вероятностью обрушит мировые фондовые рынки.
- Ближневосточный конфликт в последнее время выглядит как суннито-шиитский. Нестабильность в Ираке, противостояние в Сирии, вовлечение новых акторов в ливийский конфликт, провокация или случайность в Персидском заливе могут привести к «мировой войне» регионального масштаба, коррекции мировых рынков, скачку цен на нефть и существенному ухудшению макропрогноза для Европы, не говоря уже о государствах региона.
Политическое равенство: как женщины заняли топовые позиции в администрации Джо Байдена
Реклама на Forbes
- Выход Великобритании из ЕС без соглашения — No deal Brexit, если он случится, может оказаться большим ударом для британской экономики: остановка поставок из Европы на несколько месяцев, хаос с ценообразованием, банкротства и существенные последствия для рынка труда по обе стороны пролива могут отправить в пике как фондовые рынки ЕС и Британии, так и их валюты, а на глобальных рынках вызвать бегство в качество.
- Триумфальное шествие вакцин по миру может оказаться не таким быстрым. Производство российского «Спутника V» в больших масштабах оказалось пока невозможным, а возможность производства других вакцин не проверена практикой. Доставка вакцины способна создать неразрешимые логистические проблемы, и тогда вакцинация значительной части населения займет не месяцы, а годы. За второй волной придет третья, за ней четвертая вместе с карантинами, локдаунами, перегрузкой систем здравоохранения. Каждая новость о неудаче будет толкать рынки вниз, а ВВП мира в итоге не вырастет.
Такого Джуда Лоу вы еще не видели. Хоррор-сериал «Третий день» с аллюзиями на Брекзит
- Конфронтация США и Запада с Китаем, вызванная борьбой за рынки высоких технологий, из-за амбиций китайского лидера и радикальной позиции США может перерасти в жесткое противостояние в экономике, вплоть до частичных эмбарго, и даже в военной сфере — например, вокруг Тайваня. Это снизит скорость роста обеих экономик и вызовет коррекцию на рынках более значительную, чем в 2016 году. Особенно может пострадать перегретый китайский долговой рынок.
- После украинской кампании российские власти стараются минимизировать военное участие в конфликтах в СНГ, но это не значит, что силовой подход Кремля к защите «своих интересов» не будет применен в 2021-м. Белоруссия напрашивается на присоединение, Молдавия угрожает уходом в зону влияния ЕС, кризис в Венесуэле должен разрешаться. Ответ американской администрации может быть очень жестким: запрет на покупку ценных бумаг, частичное эмбарго на экспорт нефти и зерна, эскалация в других зонах конфликта. Рост цен на нефть будет сопровождаться волатильностью рынков и крахом рынка российского.
Революционный год: главные научные открытия 2020-го
- В 2020-м чиновники грозили разделить Microsoft, Amazon, Google, Apple, как Standard Oil 110 лет назад. Если новые антитрастовые законы по разделению либо ограничению деятельности гигантов будут приняты в 2021 году, рынки может накрыть волна волатильности большая, чем весной 2020-го.
- Экономические потери 2020 года на фоне роста фондовых рынков резко увеличили неравенство и поставили перед правительствами развитых стран вопрос о том, как компенсировать беспрецедентные расходы на защиту экономики. Современные политики не умеют решать такие задачи иначе как печатанием денег и увеличением налогов. На волне поддержки избирателями, живущими на гособеспечении, политики легко могут переборщить и резко снизить мотивацию инвесторов и предпринимателей. Фондовые рынки отреагируют значительной коррекцией, экономики могут отреагировать медленнее, но не менее сильно.
Эффект COVID-19: как мировая экономика переживает пандемию и каким будет 2021 год
- Новые данные исследований говорят, что наибольшее влияние на изменение климата в мире оказывают производство цемента и выплавка стали. Эта тема может стать ключевой для озабоченной экологией новой американской администрации и послужить еще одним поводом атаки США на Китай — основного потребителя цемента и стали. Дополнительные ограничения, сборы и требования по «очищению» процессов в этих индустриях могут сильно ударить по мировой строительной отрасли, рынку недвижимости, производителям стали, транспортным компаниям.
- В 2020 году мир выработал технологию реагирования на пандемию. Огромная машина борьбы с вирусом сформировалась, «пандемическая» психология сложилась. Коронавирус будет побежден, но машина останется, так же как и психология. Странно было бы ожидать появления нового вируса уровня COVID-19 в 2021 году, однако еще долго любой слух о предполагаемом обнаружении нового заразного вируса будет вызывать панику и массовые распродажи на рынках, а также «антивирусные» ограничения в ближайших к очагу и наиболее нервных регионах. Кто знает, сколько таких сообщений и слухов появится в 2021 году?
Мнение автора может не совпадать с позицией редакции
20 главных событий 2020 года по версии Forbes
20 фото
Минэнерго: задействование нефтяного резерва США лишь кратковременно повлияет на рынки — Экономика и бизнес
ВАШИНГТОН, 16 ноября. /ТАСС/. Задействование стратегического нефтяного резерва США окажет лишь кратковременное влияние на мировые нефтяные рынки. Об этом заявил во вторник и. о. руководителя Информационного управления при Минэнерго США Стивен Нэлли.
На слушаниях в комитете по энергетике и природным ресурсам Сената Конгресса США его попросили прокомментировать планы вашингтонской администрация по задействованию стратегического нефтяного резерва США для сокращения растущих цен на нефть, которые способствуют росту инфляции. «В конечном счете масштабы влияния [этого решения] будут относительно кратковременными, будут зависеть от того, сколько [объема нефти] будет задействовано», — отметил Нэлли.
По его мнению, влияние данного решения на нефтяные рынки может продлиться всего несколько месяцев. Анализ управления, продолжил Нэлли, показал, что задействование от 15 млн до 48 млн баррелей нефти из резерва может привести к снижению цен на черное золото примерно на $2 за баррель и к сокращению стоимости бензина на американских АЗС примерно на 5-10 центов за галлон (порядка 3,7 л) в течение короткого периода времени.
Ранее министр энергетики США Дженнифер Грэнхолм подняла вопрос о возможности предоставления американским компаниям нефти из государственного стратегического нефтяного резерва для борьбы с резким ростом цен на бензин в стране, которые стали рекордными за последние семь лет. Стратегический нефтяной резерв США — крупнейший в мире запас нефти. Его объем на данный момент составляет около 617,8 млн баррелей, при этом хранилища рассчитаны примерно на 714 млн баррелей.
Ранее президент России Владимир Путин заявил, что считает вполне возможным, что нефть будет стоить $100 за баррель. Он отметил, что РФ не допускает резких скачков цен на нефтяном рынке и делает все возможное, чтобы нефтяной рынок стабилизировался окончательно.
Экономика свободы от чрезмерного вмешательства государства
Во время экономических кризисов всегда встает вопрос о роли государства в борьбе с возникающими проблемами и о степени его вмешательства в экономику в целом. В этом споре сторонники и противники активной государственной политики во многом опираются на идеи двух величайших экономистов XX в. – Джона Мейнарда Кейнса и Фридриха фон Хайека. Кейнс показал, что активное вмешательство государства в экономику может играть положительную роль, прежде всего в моменты кризисов, фон Хайек, напротив, указывал на опасности такой политики. Именно последнего можно считать главным классиком экономического либерализма.
Фон Хайек обращал внимание в основном на долгосрочные последствия борьбы с кризисами. Как лекарства, назначаемые во время острой фазы болезни, могут иметь очень негативные побочные эффекты в будущем, так и экономические меры, которые позволяют бороться с кризисом, могут быть вредны, если становятся долгосрочными. Примером может быть ослабление монетарной политики и снижение процентных ставок. Эти меры могут быть очень действенными в момент кризиса, но опасно с их помощью пытаться увеличить долгосрочные темпы роста. Фон Хайек отмечал, что такая политика ведет к росту инфляции по мере завершения кризиса, что искусственно заниженные процентные ставки порождают искажения на рынке капиталов и пузыри на рынке активов.
В своей книге «Чистая теория капитала» фон Хайек утверждал, что экономические кризисы во многом являются следствием искусственных экономических бумов, спровоцированных обилием слишком дешевых денег. Про этот вывод фон Хайека было бы очень полезно помнить всем, кто советует использовать монетарную политику для ускорения темпов экономического роста в России. Манипуляция процентными ставками, безусловно, – важный элемент антикризисной программы, но с точки зрения долгосрочного роста они не являются эффективным инструментом, а ключевую роль играет прежде всего стабильная инфляция.
Важным отличием подхода фон Хайека было и то, что он указывал на опасность анализа экономики исключительно с точки зрения общего спроса и общего предложения. Экономика состоит не из одинаковых «репрезентативных агентов», а из огромного количества людей с разными предпочтениями и возможностями. Игнорирование этого разнообразия чревато крайне неприятными последствиями, так как может привести к тому, что государственная помощь окажется в руках вовсе не тех людей и предприятий, которые наиболее сильно в ней нуждаются, а государственные программы искажают стимулы отдельных участников рынка. В результате лекарство может оказаться хуже болезни и вмешательство государства может принести экономике больше вреда, чем пользы.
Фон Хайек одним из первых стал указывать на важность информации и ее роль в экономическом развитии. В своей книге «Использование знаний в обществе» он писал, что информация о том, какие именно товары и услуги нужны населению, не может быть собрана в централизованном порядке, – и это один из основных аргументов против плановой системы управления экономикой. Такая информация распределена среди всех агентов, участвующих в экономике, и только свободные рынки являются институтом, который позволяет в полной мере агрегировать эту информацию благодаря свободному взаимодействию всех участников.
Любые попытки государства централизованно определять, какие именно индустрии должны развиваться, какие товары производиться и какие услуги оказываться населению, обречены на провал, поскольку чиновники недостаточно хорошо понимают, что именно нужно людям. Это предупреждение фон Хайека следует помнить всем тем, кто ратует за дерижистское управление экономикой, при котором государство определяет национальных чемпионов и секторы, которые должны стать локомотивами роста. На самом деле ни чиновники, ни экономисты не знают, какие именно индустрии и какие именно компании будут расти быстрее всех в будущем и чьи услуги и продукты будут пользоваться спросом у населения. Технологии и предпочтения людей меняются слишком быстро, чтобы за этим могли уследить любые контролеры от государства. В конечном итоге только свободные рынки позволяют агрегировать всю информацию как от производителей, так и от потребителей и дают сигналы, какие товары и услуги пользуются наибольшим спросом и должны производиться.
Пожалуй, самой влиятельной работой фон Хайека стала его книга «Дорога к рабству», указывающая на опасности слишком сильного увеличения роли государства. Увлечение такой политикой в США и Европе во время Великой депрессии и Второй мировой войны (за что ратовал, в частности, Кейнс) Хайеку представлялось очень большой угрозой как для эффективного функционирования экономики, так и для базовых свобод человека. Фон Хайек абсолютно верно отмечал, что контроль над экономической сферой со стороны государства является больше чем контролем над одним из аспектов человеческой жизни. Это, по сути, тотальный контроль над жизнью человека, так как в современном обществе именно экономическая независимость является средством достижения всех прочих целей. Именно поэтому Хайек видел в таком контроле воплощение тоталитаризма.
Фон Хайек также внес существенный вклад и в развитие политологии. Во многом благодаря его работе «Конституция свободы» при обсуждении законности стал использоваться термин «верховенство права» (rule of law). Это понятие подчеркивает тот факт, что далеко не все законы, принимаемые государством, можно считать легитимными. Существует базовое понятие о справедливости, которому должны удовлетворять все принимаемые в стране законы, для того чтобы существующую политическую и законодательную систему можно было бы считать удовлетворяющей критериям верховенства права. К сожалению, об этом ограничении временами забывают наши парламентарии, считающие, что любой принимаемый ими в рекордные сроки закон сразу же становится легитимным ограничением, которое будет соблюдаться обществом.
Многие из идей фон Хайека были слишком радикальными и не нашли никакого реального воплощения в жизнь. Например, идея отказа от государственной монополии на выпуск денег так и осталась гипотетической конструкцией, не поддержанной ни другими экономистами, ни тем более правительствами. Но в истории фон Хайек останется одним из величайших мыслителей ХХ в. и одним из ярчайших сторонников либерализма. Его полемика с Кейнсом остается актуальной и в наши дни. Тем более что, как это обычно и бывает в споре между двумя великими мыслителями, оба были правы, указывая на возможные плюсы и минусы вмешательства государства в экономику. Лишь принимая соображения как Кейнса, так и фон Хайека, можно нащупать правильный баланс, позволяющий государству играть роль спасительного доктора во время кризиса, не ставя при этом под угрозу долгосрочный экономический рост.
Усиление влияния на рынок — угроза восстановлению экономики?
Усиление влияния на рынок — угроза восстановлению экономики?
Кристалина Георгиева, Федерико Х. Диес, Ромен Дюваль и Дэниел Шварц
15 марта 2021 г.
(Фото: Nicolay Pandev/iStock by Getty Images)
Кризис особенно тяжело отразился на малых и средних предприятиях (МСП), вызвав масштабное сокращение рабочих мест и другие негативные экономические последствия. Среди них менее заметная, но также серьезная проблема роста влияния на рынок доминирующих фирм, которые становятся еще сильнее по мере того, как исчезают их более мелкие конкуренты.
Наш опыт и исследование МВФ показывают, что сосредоточение избыточного влияния на рынок в руках нескольких компаний может затормозить среднесрочный экономический рост, подавляя инновации и сдерживая инвестиции. Такой исход может подорвать восстановление экономики после кризиса COVID-19, а это помешает росту множества новых компаний в то время, когда их динамичность крайне необходима.
Сейчас как никогда важно обеспечить для всех равные условия. Органам государственного управления необходимо будет добиваться этого в разных секторах — от пивоварения до больниц и цифровых технологий.
В новом исследовании МВФ показан рост основных индикаторов влияния на рынок, таких как наценки по отношению к предельным издержкам или концентрация доходов в руках четырех крупнейших игроков сектора. По нашим оценкам, из-за пандемии эта концентрация сейчас может увеличиться в странах с развитой экономикой как минимум настолько же, насколько она возросла за пятнадцать лет до конца 2015 года. Даже в тех отраслях, которые выиграли от кризиса, например, секторе цифровых технологий, доминирующее положение занимают крупнейшие участники рынка.
Сохраняющаяся десятилетиями тенденция должна ухудшиться?
Вызванное пандемией усиление влияния на рынок во многих отраслях усугубит тенденцию, которая сохраняется уже более сорока лет. Например, в глобальных масштабах наценки зарегистрированных на бирже компаний в странах с развитой экономикой выросли в среднем более чем на 30 процентов с 1980 года. А за последние 20 лет увеличение наценок в цифровом секторе было в два раза сильнее, чем в целом в экономике.
Конечно, высокая прибыль всегда была естественной наградой успешных компаний, которые вытесняли действующих участников рынка за счет инноваций, эффективности и повышения качества обслуживания. Вспомните, как Ikea изменила наш подход к покупке мебели или как Apple преобразовала рынок мобильных телефонов.
Однако в последнее время во многих отраслях мы все чаще наблюдаем признаки того, что влияние на рынок укореняется на фоне отсутствия у доминирующих компаний сильных конкурентов. По нашей оценке, в различных секторах компании, которые в определенный год имели наиболее высокие наценки (верхний дециль), имеют почти 85-процентный шанс остаться компанией с высокими наценками в следующем году — это примерно на 10 процентных пунктов выше, чем в эпоху «новой экономики» 1990-х годов.
Наглядным примером служат крупные технологические компании: подорвавшие рыночные устои фирмы, которые двадцать лет назад вытеснили действующих участников рынка, становятся все более влиятельными игроками, которые не подвергаются такому же конкурентному давлению со стороны нынешних возможных «нарушителей спокойствия». В данном случае связанные с пандемией эффекты дополняют мощные основополагающие силы, такие как сетевые эффекты и экономия за счет масштаба и охвата.
Роль сделок по слиянию и поглощению
Во многих отраслях мы сейчас видим тенденцию к снижению динамичности бизнеса. Возьмем, например, молодое производственное предприятие, которое не может выйти за пределы своего локального рынка, или новое предприятие розничной торговли, цены которого сбивает крупная конкурирующая организация, которая временно продает товары по ценам ниже себестоимости, чтобы не пустить на рынок новых участников.
Все это упущенные возможности в плане экономического роста, создания рабочих мест и повышения доходов. Наше исследование показывает, как некоторые компании контролируют зарплаты на рынках труда, оплачивая труд своих работников ниже уровня, обусловленного их предельной производительностью.
Одним из факторов, способствующих этим тенденциям, является рост числа сделок по слиянию и поглощению, особенно с участием доминирующих участников рынка. Хотя слияния и поглощения могут обеспечить снижение издержек и повышение качества продукции, они также могут ослабить стимулы к внедрению инноваций и усилить возможность компании устанавливать более высокие цены. Серьезную озабоченность вызывает то, что, как показывает наш анализ, сделки по слиянию и поглощению, которые заключают доминирующие компании, способствуют снижению динамичности бизнеса во всей отрасли, поскольку негативно сказываются на экономическом росте всех конкурентов и их расходах на научно-исследовательские разработки. Это вызывает особое беспокойство в условиях низких темпов роста производительности.
Последствия для директивных органов
Так что же могут сделать правительства? Мы хотим отметить пять приоритетных целей, степень важности которых зависит от юрисдикции.
Во-первых, антимонопольным органам следует проявлять повышенную бдительность при реализации мер контроля за слияниями компаний. Критерий проверки сделок антимонопольными органами должен применяться во всех целесообразных случаях, включая поглощения мелких участников рынка, которые могут расширить бизнес, чтобы конкурировать с доминирующими компаниями. Например, в Германии и Австрии недавно установили пороговые значения на основе цены сделки в дополнение к значениям на основе оборота поглощаемой компании. Стоимостные оценки прошлых слияний также могут способствовать повышению эффективности применения правил конкуренции.
Во-вторых, органам, регулирующим конкуренцию, следует более активно применять запреты на злоупотребление доминирующим положением и чаще прибегать к конъюнктурным исследованиям в целях выявления пагубных действий даже при отсутствии сообщений о нарушении закона. В 2018 году исследование ситуации в молочной промышленности Австралии продемонстрировало преимущества этой практики: оно привело к предписанным усовершенствованиям практики заключения контрактов между фермерами и перерабатывающими предприятиями.
В-третьих, необходимо приложить большие усилия, чтобы обеспечить конкуренцию на рынках факторов производства, в том числе на рынке труда. В данном случае будет актуальным активное применение правил по предотвращению заключения между компаниями соглашений о непереманивании сотрудников. Положения о запрете на работу в конкурирующей организации в некоторых трудовых договорах предприятий розничной торговли и быстрого питания также затрудняют переход работников на более высокооплачиваемую работу — это особенно характерно для низкоквалифицированных работников.
В-четвертых, антимонопольные органы должны иметь возможность отслеживать ситуацию в цифровой экономике, в которой широкое использование больших данных и технологий искусственного интеллекта увеличивают преимущества действующих компаний. Обеспечение возможности переноса данных и совместимости систем может упростить для новых компаний конкурентную борьбу с устоявшимися участниками рынка. В качестве примера того, как регулирование может обеспечить переход между системами и повысить благополучие потребителей, вспомним, как двадцать лет назад Европейский союз повысил уровень конкуренции, предоставив потребителям право сохранять свой номер сотового телефона при смене оператора.
Наконец, важное значение имеют ресурсы. Например, в США общий бюджет Федеральной торговой комиссии и Антимонопольного отдела Министерства юстиции составляет в процентах ВВП примерно половину того, что был сорок лет назад. Во многих юрисдикциях могут понадобиться инвестиции для дальнейшего расширения отраслевого опыта на фоне быстрых технологических изменений. В Соединенном Королевстве недавно было объявлено о создании нового Отдела цифровых рынков, который будет регулировать деятельность доминирующих платформ, таких как Google и Facebook.
Многообещающие первые признаки подъема
Хорошая новость заключается в том, что в ведущих странах, включая Европейский союз и США, уже активно пересматриваются основы антимонопольной политики. Эти пересмотры создают возможности, которые нельзя упустить. Директивным органам следует уже сейчас принять меры по предотвращению дальнейшего резкого усиления влияния на рынок, которое может помешать восстановлению экономики.
Этот кризис изменит экономику наших стран за счет глубоких структурных изменений, которые должны способствовать подъему молодых быстрорастущих компаний, которые внедряют инновационные решения и создают высококачественные рабочие места. Они заслуживают равных возможностей и справедливого шанса на успех.
Большое значение имеет также более широкая поддержка МСП в рамках политики, поскольку многие малые предприятия пока не могут воспользоваться государственными программами, призванными помочь компаниям получить доступ к финансированию во время пандемии. По мере закрепления подъема и постепенного свертывания мер поддержки еще более неотложной станет задача обеспечения жизнеспособным МСП доступа к финансированию, чтобы они не оказались в еще более невыгодном положении по сравнению с более крупными компаниями.
*****
Кристалина Георгиева (биографические данные приводятся по ссылке)
Федерико Х. Диес — экономист Отдела структурных реформ Исследовательского департамента МВФ. До прихода в Фонд он работал в Федеральном резервном банке Бостона. В число его исследовательских интересов входят влияние корпораций на рынок, инновации, предпринимательство, организация компаний и валюты проведения расчетов. Имеет степень доктора экономических наук от Висконсинского университета в Мэдисоне.
Ромен Дюваль — заместитель директора Исследовательского департамента МВФ, где он возглавляет работу по структурным реформам. Ранее он работал в Департаменте стран Азиатско-Тихоокеанского региона МВФ, а до поступления на работу в МВФ — в ОЭСР. Он является автором большого числа публикаций в ведущих научных и ориентированных на разработку политики журналах по широкому кругу тем, среди которых экономика и политическая экономия регулирования рынка труда и товарного рынка, экономический рост, производительность, торговля, денежно-кредитная политика, обменные курсы и экономика изменения климата. Он имеет докторскую степень от Университета Париж 1 Пантеон-Сорбонна.
Дэниел Шварц — юрисконсульт в Службе по страновым вопросам Юридического департамента МВФ. Он консультирует по широкому кругу вопросов, в том числе в области финансов, международной торговли и антимонопольного права. Ранее он работал юристом по антимонопольному праву в международной юридической фирме и в Службе контроля за проведением финансовых операций Соединенного Королевства. Имеет степень в области права и экономики.
Что такое монополия – тип конкуренции, рыночная структура
Монополия – особый тип рыночной структуры
Что такое монополия
Монополия – это рыночная структура, при которой контроль над определенной отраслью экономики оказывается в руках одного субъекта. Он единолично производит и реализует товар или оказывает услугу. Доступ для других участников рынка оказывается закрыт в силу естественных или искусственно созданных причин.
Данный тип рыночной структуры характеризуется следующими признаками.
- Ниша занята единственным поставщиком товаров или услуг.
- Он определяет цены и контролирует объем продукции на рынке.
- Производители похожих товаров при попытке занять место в отрасли сталкиваются с различными препятствиями.
- Монополист чаще всего обходится без рекламы.
В качестве примера можно привести РЖД. Контроль над железнодорожными перевозками осуществляет одна компания. Если инфраструктуру разделить между несколькими конкурирующими фирмами, начнется хаос. Поэтому в данной сфере монополия – единственно возможный вариант. Она не оказывает негативного влияния на рынок, так как вызвана естественными причинами.
Бывает и другая ситуация. Объективных препятствий для конкуренции нет, а отрасль все равно оказывается в руках одного поставщика. Это нездоровая для рынка модель, которая приводит к неприятным последствиям.
Говоря о монополиях, стоит кратко упомянуть такое понятие, как олигополия. Это тип рыночной структуры, при которой основную часть рынка делят между собой несколько компаний. При их сговоре рынок по своим характеристикам приближается к монопольному. Классические примеры олигополии – самолето-, судостроение, банковская сфера, рынок сотовой связи.
Причины возникновения монополий
Основной фактор развития монополии – стремление бизнеса увеличить прибыль. Оно заложено в самой природе предпринимательской деятельности.
Чем больше производителей, тем ближе цена товара к себестоимости. Поэтому предприниматели стараются всеми силами снизить конкуренцию.
Дополнительными факторами также являются:
- законодательные препятствия для ведения бизнеса: лицензирование, сертификация, выделение квот;
- политика протекционизма, защищающая отечественных производителей от зарубежных конкурентов;
- превосходство монополиста в технологиях;
- высокий порог входа в отрасль.
Какие бывают монополии
В экономике выделяют четыре основных типа данной рыночной структуры.
Естественные
Они возникают в отраслях, которые имеют жизненно важное значение для экономики. Чистая конкуренция в них опасна или совершенно невозможна по техническим причинам. Упомянутый нами железнодорожный транспорт относится к данному типу.
Также к естественным монополиям можно отнести:
- транспортировку газа и нефти по трубопроводам;
- передачу электроэнергии;
- почтовое сообщение;
- метрополитен.
Цена входа в бизнес в этих сферах экономики чрезвычайно высока. Чаще всего только государство способно нести такие затраты. Осуществление деятельности связано с серьезными издержками.
РЖД – монополист на рынке железнодорожных перевозок
Искусственные
Создаются целенаправленно крупными игроками рынка. Их цель – вытеснить мелких конкурентов и получить контроль над отраслью. Достигается она несколькими способами.
- Влияние на конкурентов экономическими методами
Например, крупная компания резко снижает цены. Товар более мелких фирм оказывается неконкурентоспособен, и они разоряются. Рыночная структура становится монополистической.
Так случилось с американскими производителями телевизоров. В середине 70-х годов XX века рынок заполонили более дешевые и качественные японские модели. Местные фирмы не выдержали конкуренции и стали закрываться одна за другой. К 1995 году в США не осталось ни одного производителя телевизоров.
- Объединение нескольких компаний
Предприниматели создают союзы, чтобы вместе контролировать рынок. Существует пять типов таких объединений.
|
Тип объединения
|
Структура
|
|
Картель
|
Несколько компаний, работающих в одной сфере экономики, договариваются о единой сбытовой политике: ценах, объемах производства, типе продукции. При этом они сохраняют автономность и независимость
|
|
Синдикат
|
Более высокая форма объединения. Фирмы сохраняют производственную независимость, но теряют коммерческую. Сбыт продукции осуществляют синдикатские конторы
|
|
Трест
|
Участники теряют коммерческую и производственную автономность. Происходит слияние капиталов и выпуск ценных бумаг. Чистая прибыль распределяется между участниками в зависимости от вложенной доли
|
|
Концерн
|
Объединяются фирмы из разных отраслей, связанные технологической цепочкой по производству конечного продукта. Управляет ими единое руководство
|
|
Конгломерат
|
Это союз разных предприятий вне зависимости от вида их деятельности под единым финансовым контролем
|
- Использование внешних факторов, препятствующих конкуренции
К таким факторам, например, относится патентное законодательство. В 1992 году компания Pfizer запатентовала препарат для лечения эректильной дисфункции – всем известную виагру. На протяжении 21 года другие фирмы не имели права выпускать препараты подобного типа. Pfizer же установила максимально возможные цены на свою разработку.
Лишь в 2013 году, когда действие патента закончилось, в продаже появились более дешевые аналоги.
Открытые
Этот тип рыночной структуры имеет временный характер. Он связан с инновационными разработками, не имеющими аналогов. Компания, которой удалось первой внедрить их, становится чистым монополистом. Но лишь до тех пор, пока конкуренты не догонят ее и не разделят рынок между собой.
Например, компания Apple «довела до ума» технологию мультитач и разработала новый тип мобильных устройств. До того как другие компании освоили нововведение, она оставалась монополистом на рынке сенсорных смартфонов и планшетов.
Если у вас есть инновационная идея, не ждите, пока ее реализует кто-то другой. Возьмите кредит на ведение бизнеса в Совкомбанке. Для корпоративных клиентов действуют специальные условия.
Государственные (закрытые)
Стратегически важные отрасли экономики государство монополизирует, чтобы проще было осуществлять контроль. Например, единственным эмитентом денег в России является Центробанк. Это та сфера, конкуренция в которой неуместна.
Создавая монополию, правительство преследует несколько целей.
- Контроль за опасными для жизни и здоровья людей сферами. К ним относятся оборот оружия, производство наркотических и психотропных веществ, возведение и эксплуатация атомных электростанций.
- Защита национальных ресурсов. Чтобы природные богатства не «утекали» мимо казны, государство держит отрасль под строгим контролем.
- Поддержка социально значимых сфер экономики. Без государственного контроля невозможно, например, построить метро или железную дорогу. Эти проекты требуют серьезных инвестиций и централизованного управления.
Что такое чистая монополия
В экономической теории существует такое понятие, как чистая монополия. Это идеальная модель, которая противопоставляется чистой конкуренции. Для нее характерно наличие единственного поставщика, продукция которого не имеет аналогов на рынке. В реальности такой тип монополии встречается очень редко.
Большинство чистых монополий стали таковыми в силу естественных причин. В качестве примера можно привести компанию «Газпром». Она владеет единой системой газоснабжения России, которой пользуются все газодобывающие компании. Альтернатив и аналогов у этой системы нет.
«Газпром» – пример чистой монополии
Научно-исследовательский институт атомных реакторов под Димитровградом является чистым монополистом в сфере производства самого дорогого металла в мире – калифорния. В мире всего две компании, которые владеют уникальной технологией.
Как регулируют естественные монополии
Контроль осуществляется ценовым и сервисным методами.
Первый предполагает установление предельных тарифов на продукцию. Государство следит, чтобы монополисты не завышали цены. Так как деятельность естественных монополий чаще всего направлена на удовлетворение первичных потребностей населения, любое повышение цен является болезненным.
Сервисный метод предполагает обеспечение свободного доступа к продукции, а для некоторых категорий – бесплатное обслуживание и льготы. Так, например, дети до 7 лет могут ездить в метро бесплатно.
Надзорным ведомством, осуществляющим контроль за естественными монополиями, является Федеральная антимонопольная служба (ФАС).
Что такое ФАС
Это орган исполнительной власти, контролирующий предпринимательскую деятельность. Главная цель ФАС – предотвращение нарушений в сфере антимонопольного законодательства. Основные его положения закреплены следующими федеральными законами:
В компетенцию ФАС входит проведение проверок соблюдения антимонопольного законодательства, обращение в суд с исками при его нарушении, привлечение к ответственности за нарушение законов, контроль сферы государственных закупок, установление тарифов.
Чем опасны искусственные монополии
Возникновение искусственных монополий негативно сказывается на состоянии рынка. Страдают от них в первую очередь потребители. Ниже кратко представлены последствия монополизации рыночной экономики.
- Неадекватно высокие цены. В условиях отсутствия конкуренции монополисты могут необоснованно завышать цены. У потребителя нет выбора – если товар ему действительно нужен, то он купит его за любую цену.
- Дефицит товаров. Когда целая отрасль экономики занята единственным поставщиком, товаров или услуг может не хватать на всех. Возникают очереди – реальные или виртуальные.
- Ухудшение качества. Производителю нет смысла пристально следить за качеством продукции. Ее все равно купят, так как у потребителей нет выбора.
- Падение предпринимательской активности. Не выдерживая конкуренции, предприниматели вынуждены прекращать свою деятельность. Люди теряют работу, государство недополучает налоги.
- Застой в отрасли. У монополиста нет стимула для развития и освоения новых технологий. Его цель – «выжать» как можно больше чистой прибыли здесь и сейчас.
Монополизация экономики ведет к ухудшению качества продукции
Еще на заре развития рыночной экономики стало понятно, что увеличить прибыль проще всего устранив конкурентов. Занять доминирующее положение можно используя как честные методы конкуренции, так и недобросовестные способы. С последними активно борются государства.
При этом в некоторых сферах возникновение чистых и естественных монополий неизбежно. Их цель – развивать стратегически важные отрасли и социально значимые проекты.
Страница не найдена
Образование
Общий
Словарь
Экономика
Корпоративные финансы
Рот ИРА
Акции
Паевые инвестиционные фонды
ETFs
401 (к)
Инвестирование / Торговля
Основы инвестирования
Фундаментальный анализ
Управление портфелем ценных бумаг
Основы трейдинга
Технический анализ
Управление рисками
Рынки
Новости
Новости компании
Новости рынков
Торговые новости
Политические новости
Тенденции
Популярные акции
Яблоко (AAPL)
Тесла (TSLA)
Амазонка (AMZN)
AMD (AMD)
Facebook (FB)
Netflix (NFLX)
Симулятор
Твои деньги
Личные финансы
Управление благосостоянием
Бюджетирование / Экономия
Банковское дело
Кредитные карты
Домовладение
Пенсионное планирование
Налоги
Страхование
Обзоры и рейтинги
Лучшие онлайн-брокеры
Лучшие сберегательные счета
Лучшие домашние гарантии
Лучшие кредитные карты
Лучшие личные займы
Лучшие студенческие ссуды
Лучшее страхование жизни
Лучшее автострахование
Советники
Ваша практика
Управление практикой
Непрерывное образование
Карьера финансового консультанта
Инвестопедия 100
Управление благосостоянием
Портфолио Строительство
Финансовое планирование
Академия
Популярные курсы
Инвестирование для начинающих
Станьте дневным трейдером
Торговля для начинающих
Технический анализ
Курсы по темам
Все курсы
Курсы трейдинга
Курсы инвестирования
Финансовые профессиональные курсы
Представлять на рассмотрение
Извините, страница, которую вы ищете, недоступна.Вы можете найти то, что ищете, используя наше меню или параметры поиска.
домой
О нас
Условия эксплуатации
Словарь
Редакционная политика
Рекламировать
Новости
Политика конфиденциальности
Связаться с нами
Карьера
Уведомление о конфиденциальности для Калифорнии
- #
- А
- B
- C
- D
- E
- F
- г
- ЧАС
- я
- J
- K
- L
- M
- N
- О
- п
- Q
- р
- S
- Т
- U
- V
- W
- Икс
- Y
- Z
Investopedia является частью издательской семьи Dotdash.
Страница не найдена
Образование
Общий
Словарь
Экономика
Корпоративные финансы
Рот ИРА
Акции
Паевые инвестиционные фонды
ETFs
401 (к)
Инвестирование / Торговля
Основы инвестирования
Фундаментальный анализ
Управление портфелем ценных бумаг
Основы трейдинга
Технический анализ
Управление рисками
Рынки
Новости
Новости компании
Новости рынков
Торговые новости
Политические новости
Тенденции
Популярные акции
Яблоко (AAPL)
Тесла (TSLA)
Амазонка (AMZN)
AMD (AMD)
Facebook (FB)
Netflix (NFLX)
Симулятор
Твои деньги
Личные финансы
Управление благосостоянием
Бюджетирование / Экономия
Банковское дело
Кредитные карты
Домовладение
Пенсионное планирование
Налоги
Страхование
Обзоры и рейтинги
Лучшие онлайн-брокеры
Лучшие сберегательные счета
Лучшие домашние гарантии
Лучшие кредитные карты
Лучшие личные займы
Лучшие студенческие ссуды
Лучшее страхование жизни
Лучшее автострахование
Советники
Ваша практика
Управление практикой
Непрерывное образование
Карьера финансового консультанта
Инвестопедия 100
Управление благосостоянием
Портфолио Строительство
Финансовое планирование
Академия
Популярные курсы
Инвестирование для начинающих
Станьте дневным трейдером
Торговля для начинающих
Технический анализ
Курсы по темам
Все курсы
Курсы трейдинга
Курсы инвестирования
Финансовые профессиональные курсы
Представлять на рассмотрение
Извините, страница, которую вы ищете, недоступна.Вы можете найти то, что ищете, используя наше меню или параметры поиска.
домой
О нас
Условия эксплуатации
Словарь
Редакционная политика
Рекламировать
Новости
Политика конфиденциальности
Связаться с нами
Карьера
Уведомление о конфиденциальности для Калифорнии
- #
- А
- B
- C
- D
- E
- F
- г
- ЧАС
- я
- J
- K
- L
- M
- N
- О
- п
- Q
- р
- S
- Т
- U
- V
- W
- Икс
- Y
- Z
Investopedia является частью издательской семьи Dotdash.
Страница не найдена
Образование
Общий
Словарь
Экономика
Корпоративные финансы
Рот ИРА
Акции
Паевые инвестиционные фонды
ETFs
401 (к)
Инвестирование / Торговля
Основы инвестирования
Фундаментальный анализ
Управление портфелем ценных бумаг
Основы трейдинга
Технический анализ
Управление рисками
Рынки
Новости
Новости компании
Новости рынков
Торговые новости
Политические новости
Тенденции
Популярные акции
Яблоко (AAPL)
Тесла (TSLA)
Амазонка (AMZN)
AMD (AMD)
Facebook (FB)
Netflix (NFLX)
Симулятор
Твои деньги
Личные финансы
Управление благосостоянием
Бюджетирование / Экономия
Банковское дело
Кредитные карты
Домовладение
Пенсионное планирование
Налоги
Страхование
Обзоры и рейтинги
Лучшие онлайн-брокеры
Лучшие сберегательные счета
Лучшие домашние гарантии
Лучшие кредитные карты
Лучшие личные займы
Лучшие студенческие ссуды
Лучшее страхование жизни
Лучшее автострахование
Советники
Ваша практика
Управление практикой
Непрерывное образование
Карьера финансового консультанта
Инвестопедия 100
Управление благосостоянием
Портфолио Строительство
Финансовое планирование
Академия
Популярные курсы
Инвестирование для начинающих
Станьте дневным трейдером
Торговля для начинающих
Технический анализ
Курсы по темам
Все курсы
Курсы трейдинга
Курсы инвестирования
Финансовые профессиональные курсы
Представлять на рассмотрение
Извините, страница, которую вы ищете, недоступна.Вы можете найти то, что ищете, используя наше меню или параметры поиска.
домой
О нас
Условия эксплуатации
Словарь
Редакционная политика
Рекламировать
Новости
Политика конфиденциальности
Связаться с нами
Карьера
Уведомление о конфиденциальности для Калифорнии
- #
- А
- B
- C
- D
- E
- F
- г
- ЧАС
- я
- J
- K
- L
- M
- N
- О
- п
- Q
- р
- S
- Т
- U
- V
- W
- Икс
- Y
- Z
Investopedia является частью издательской семьи Dotdash.
Рынки и цены — Econlib
Определения и основы
Эффективность, спрос и предложение и расчет рынка, Арнольд Клинг
Спрос и предложение : Цены играют центральную роль в истории эффективности. Производители и потребители полагаются на цены как на сигнал о стоимости принятия решений о замене на марже. Как определяются цены?
Экономическая теория утверждает, что цена чего-либо будет стремиться к точке, где количество спроса будет равно количеству предложения.Эта цена известна как рыночная цена , потому что она «убирает» любое избыточное предложение или избыточный спрос.
Расчет рынка основан на известном законе спроса и предложения. По мере того, как цена на товар растет, потребители требуют его меньше, и на рынок поступает больше предложения. Если цена будет слишком высокой, предложение превысит спрос, и производители застрянут в избытке. И наоборот, когда цена на товар падает, потребители требуют его больше, и на рынок поступает меньше предложения.Если цена слишком низкая, спрос превысит предложение, и некоторые потребители не смогут получить столько, сколько они хотели бы, по этой цене — мы говорим, что предложение нормируется….
The Wheat Activity, план урока от Фонда преподавания экономики
В этом симуляторе учащиеся — рабочие, производящие пшеницу. Учащиеся будут использовать свой доступный капитал (карандаши) для производства пшеницы, написав слово «ш-х-е-а-т» на листе бумаги (земле) столько раз, сколько возможно за заданный период времени.Каждый раунд в каждую команду добавляется больше студентов, что замедлит производство и покажет, как даже при увеличении общего продукта предельная производительность рабочих не увеличивается такими же темпами. Студенты будут использовать эту деятельность и предельное принятие решений, чтобы понять, как компании принимают решения о найме на основе предельной производительности.
«Откуда берутся цены?» Расс Робертс, Econlib, 4 июня 2007 г.
Цены корректируются, чтобы уравнять, сколько люди хотят купить, и сколько они хотят продать.
И если люди хотят покупать больше, чем раньше, цены растут. Если люди хотят продать больше, чем раньше, цены падают.
Спрос и предложение. Покупатели конкурируют друг с другом. Продавцы конкурируют друг с другом.
Цена — это сигнал, заключенный в поощрение, видео в Университете маржинальной революции
В LearnLiberty у всего есть своя цена (и это хорошо).
В новостях и примерах
Майкл Л.Дэвид, взвинчивание цен — это хорошо, но люди лучше, Econlib, ноябрь 2017 г.
Контроль над ценами после катастрофы только ухудшит положение, а не улучшит его. И нет ничего плохого в том, чтобы так сказать, особенно если это поможет помешать политикам, ищущим огласки, встать на пути.
Пол Мюллер и Ян Гербер, Что такое справедливая цена? Econlib, май 2020 г.
В этом эссе исследуются исторические дебаты о том, что делает цены справедливыми и почему экономисты в целом больше не задают этот вопрос.Безусловно, на эту тему написано много за тысячи лет. Здесь мы просто выделяем несколько наиболее важных вкладов в только теорию цен; работы Аристотеля и Аквинского, испанских схоластов Саламанки, Джона Локка и Этьена Кондильяка.
Мангер о дефиците, ценах и конкуренции. Подкаст EconTalk, 19 октября 2009 г.
Майк Мангер из Университета Дьюка беседует с ведущим EconTalk Рассом Робертсом об ограничениях цен и рынков, особенно в области здравоохранения.Они говорят о вакцинах, трансплантации органов, этике сортировки и о том, какую роль должна играть цена при распределении. Обсуждение завершается обсуждением того, как рынки реагируют на контроль цен, особенно на минимальную заработную плату.
Ричард Б. Маккензи, Как продажа почек на свободном рынке может спасти жизни и снизить общую стоимость трансплантации почек, Econlib, март 2012 г.
«Предположим, сантехникам бесплатно выдали ценные трубы и фитинги при условии, что они не смогут перепродать то, что им дали.Что нам ожидать от сантехников? »
Немного истории: первоисточники и ссылки
Альфред Маршалл, биография из Краткой экономической энциклопедии
Альфред Маршалл был доминирующей фигурой в британской экономической науке (самой доминирующей в мировой экономике) примерно с 1890 года до своей смерти в 1924 году. Его специальностью была микроэкономика — изучение отдельных рынков и отраслей, в отличие от изучения экономики в целом. Его самой важной книгой была Принципы экономики .В нем Маршалл подчеркивал, что цена и объем производства товара определяются как спросом, так и предложением: две кривые подобны лезвиям ножниц, которые пересекаются в точке равновесия. Современные экономисты, пытающиеся понять, почему цена на товар все еще меняется, начинают с поиска факторов, которые могли изменить спрос или предложение. Этим подходом они обязаны Маршаллу….
Альфред Маршалл «Равновесие нормального спроса и предложения». Книга V, глава 3 в Принципы экономики
Теперь нам нужно выяснить, какие причины определяют цены на поставку, то есть цены, которые дилеры готовы принять за разные суммы….
Когда спрос и предложение находятся в стабильном равновесии, если какая-либо авария сдвинет масштаб производства с его положения равновесия, немедленно вступят в действие силы, стремящиеся вернуть его в это положение; точно так же, как если камень, подвешенный на веревке, смещается из положения равновесия, сила тяжести сразу же стремится вернуть его в положение равновесия. Движение масштаба производства относительно положения равновесия будет в чем-то аналогичным * 19 .[пар. V.III.21. См. Сноску 19 с исходной диаграммой спроса и предложения.]
Дополнительные ресурсы
Классные эксперименты с предложением, спросом и равновесием.
Вернон Смит о рынках и экспериментальной экономике. Эпизод подкаста EconTalk, 21 мая 2007 г. Включает руководство по прослушиванию для печати.
Вернон Смит, профессор экономики Университета Джорджа Мейсона и лауреат Нобелевской премии 2002 года по экономике, рассказывает об экспериментальной экономике, рынках, рисках, поведенческой экономике и эволюции своей карьеры.
Связанные темы
Спрос
Поставка
Конкуренция и рыночные структуры
Провалы рынка
Цена потолков и полов
Экономические учреждения
Микро и Макро: экономический разрыв
Финансы и развитие
г. Крис Родриго
Экономика делится на анализ того, как работает экономика в целом и как функционируют отдельные рынки
Вопрос масштаба (фото: Зак Секлер / Corbis)
Физики смотрят на большой мир планет, звезд, галактик и гравитации.Но они также изучают мельчайший мир атомов и крошечные частицы, из которых состоят эти атомы.
Экономисты также смотрят на две области. Существует общая картина макроэкономика , которая касается того, как работает экономика в целом. Он изучает такие вещи, как занятость, валовой внутренний продукт и инфляцию — материал новостей и дебатов о государственной политике. Маленькая картинка микроэкономика занимается тем, как спрос и предложение взаимодействуют на отдельных рынках товаров и услуг.
В макроэкономике предметом обычно является нация — как все рынки взаимодействуют, чтобы порождать большие явления, которые экономисты называют агрегированными переменными . В области микроэкономики объектом анализа является единый рынок — например, является ли рост цен в автомобильной или нефтяной промышленности вызванным изменениями спроса или предложения. Правительство является основным объектом макроэкономического анализа, например, для изучения роли, которую оно играет в содействии общему экономическому росту или борьбе с инфляцией.Макроэкономика часто распространяется на международную сферу, потому что внутренние рынки связаны с внешними рынками через торговлю, инвестиции и потоки капитала. Но микроэкономика может иметь и международный компонент. Единые рынки часто не ограничиваются отдельными странами; Яркий тому пример — мировой рынок нефти.
Макро / микро раскол институционализирован в экономике, от начальных курсов по «принципам экономики» до аспирантуры. Экономисты обычно считают себя микроэкономистами или макроэкономистами.Американская экономическая ассоциация недавно представила несколько новых академических журналов. Один называется Microeconomics . Другой, уместно, называется « Макроэкономика».
Почему деление?
Так было не всегда. Фактически, с конца 18 века до Великой депрессии 1930-х годов экономика была экономикой — изучением того, как человеческие общества организуют производство, распределение и потребление товаров и услуг. Эта область началась с наблюдений самых ранних экономистов, таких как Адам Смит, шотландский философ, которого в народе считают отцом экономики, хотя ученые проводили экономические наблюдения задолго до того, как Смит в 1776 году написал книгу The Wealth of Nations .Представление Смита о невидимой руке, которая направляет человека, стремящегося максимизировать свое благополучие, чтобы обеспечить наилучший общий результат для общества в целом, является одним из самых убедительных понятий в социальных науках. Смит и другие ранние экономические мыслители, такие как Дэвид Хьюм, положили начало этой области в начале промышленной революции.
Экономическая теория значительно развивалась между появлением книги Смита «Богатство народов » и Великой депрессией, но не было разделения на микроэкономику и макроэкономику.Экономисты неявно предполагали, что либо рынки находятся в равновесии — так что цены будут корректироваться, чтобы уравновесить спрос и предложение, — либо что в случае временного шока, такого как финансовый кризис или голод, рынки быстро вернутся к равновесию. Другими словами, экономисты считали, что изучение отдельных рынков адекватно объяснит поведение того, что мы теперь называем агрегированными переменными, таких как безработица и объем производства.
Серьезный и продолжительный глобальный коллапс экономической активности, произошедший во время Великой депрессии, изменил ситуацию.Дело не в том, что экономисты не знали, что агрегированные переменные могут быть нестабильными. Они изучали деловые циклы — когда экономика регулярно менялась от состояния роста производства и занятости к сокращению или падению роста и росту безработицы, часто перемежаемым серьезными изменениями или экономическими кризисами. Экономисты также изучали деньги и их роль в экономике. Но экономика того времени не могла объяснить Великую депрессию. Экономисты, действующие в рамках классической парадигмы рынков, всегда находящихся в равновесии, не имели правдоподобного объяснения крайнего «провала рынка» 1930-х годов.
Если Адам Смит — отец экономики, то Джон Мейнард Кейнс — отец-основатель макроэкономики. Хотя некоторые из представлений современной макроэкономики уходят корнями в работы таких ученых, как Ирвинг Фишер и Кнут Виксель, в конце 19 — начале 20 веков, макроэкономика как отдельная дисциплина началась с шедевра Кейнса Общая теория занятости, интереса и Money, в 1936 году. Его главная проблема — нестабильность агрегированных переменных.В то время как ранняя экономика концентрировалась на равновесии на отдельных рынках, Кейнс ввел одновременное рассмотрение равновесия на трех взаимосвязанных наборах рынков — товаров, труда и финансов. Он также ввел «неравновесную экономику», которая представляет собой явное изучение отклонений от общего равновесия. Его подход был подхвачен другими ведущими экономистами и быстро превратился в то, что сейчас известно как макроэкономика.
Сосуществование и взаимодополняемость
Микроэкономика основана на моделях потребителей или фирм (которые экономисты называют агентами), которые принимают решения о том, что покупать, продавать или производить — с предположением, что эти решения приводят к идеальному очищению рынка (спрос равен предложению) и другим идеальным условиям.С другой стороны, макроэкономика началась с наблюдаемых расхождений с ожидаемыми результатами в рамках классической традиции.
Сегодня эти два поля сосуществуют и дополняют друг друга.
Микроэкономика, изучающая поведение отдельных потребителей и фирм, подразделяется на теорию потребительского спроса, теорию производства (также называемую теорией фирмы) и смежные темы, такие как природа рыночной конкуренции, экономическое благосостояние, роль несовершенной информации об экономических результатах и, самое абстрактное, об общем равновесии, которое имеет дело одновременно со многими рынками.Большая часть экономического анализа носит микроэкономический характер. Он касается таких вопросов, как влияние минимальной заработной платы, налогов, поддержки цен или монополии на отдельные рынки, и наполнен концепциями, которые узнаваемы в реальном мире. Он находит применение в торговле, промышленной организации и структуре рынка, экономике труда, государственных финансах и экономике благосостояния. Микроэкономический анализ предлагает понимание таких разрозненных усилий, как принятие деловых решений или формулирование государственной политики.
Макроэкономика более непонятна.Он описывает отношения между агрегатами, настолько большими, что их трудно понять, например, национальный доход, сбережения и общий уровень цен. Область условно делится на изучение национального экономического роста в долгосрочном периоде, анализ краткосрочных отклонений от равновесия и формулирование политики по стабилизации национальной экономики, то есть минимизации колебаний в росте и ценах. Эта политика может включать в себя расходы и налогообложение со стороны правительства или действия денежно-кредитной политики со стороны центрального банка.
Преодоление разрыва между микро / макро
Подобно ученым-физикам, экономисты разрабатывают теорию для систематизации и упрощения знаний в определенной области, а также для разработки концептуальной основы для добавления новых знаний. Наука начинается с накопления неформальных идей, особенно с наблюдаемых регулярных отношений между переменными, которые настолько стабильны, что могут быть кодифицированы в «законы». Теория разрабатывается путем установления этих инвариантных отношений как с помощью экспериментов, так и с помощью формальных логических выводов, называемых моделями.
Со времени кейнсианской революции в экономической профессии было по существу две теоретические системы: одна для объяснения маленькой картины, другая — для объяснения большой картины (микро и макро — греческие слова, соответственно, для «малого» и «большого»). . Следуя подходу физики, в течение последней четверти века или около того ряд экономистов прилагали постоянные усилия по объединению микроэкономики и макроэкономики. Они пытались разработать микроэкономические основы для макроэкономических моделей на том основании, что достоверный экономический анализ должен начинаться с поведения элементов микроэкономического анализа: отдельных домохозяйств и фирм, которые стремятся оптимизировать свои условия.
Также были попытки использовать очень быстрые компьютеры для моделирования поведения экономических агрегатов путем суммирования поведения большого числа домашних хозяйств и фирм. Пока рано что-либо говорить о вероятном результате этих усилий. Но в области макроэкономики наблюдается постоянный прогресс в улучшении моделей, недостатки которых были выявлены нестабильностью, возникшей на мировых рынках во время глобального финансового кризиса, начавшегося в 2008 году.
Чем они отличаются
Современная микроэкономическая теория без лишнего шума эволюционировала из самых ранних теорий определения цен.Макроэкономика, с другой стороны, основана на эмпирических наблюдениях, которые существующая теория не может объяснить. Как интерпретировать эти аномалии всегда было спорным. В микроэкономике нет конкурирующих школ мысли, которая едина и имеет общее ядро для всех экономистов. Этого нельзя сказать о макроэкономике — там, где существуют и были конкурирующие школы мысли о том, как объяснить поведение экономических агрегатов. Эти школы носят такие названия, как New Keynesian или New Classical.Но за последние несколько десятилетий это разделение сузилось (Blanchard, Dell’Ariccia, and Mauro, 2010).
Микроэкономика и макроэкономика — не единственные отдельные области экономики. Эконометрика, которая стремится применить статистические и математические методы к экономическому анализу, широко считается третьей основной областью экономики. Без значительных успехов в эконометрике, достигнутых за последнее столетие или около того, большая часть сложного анализа, достигнутого в микроэкономике и макроэкономике, была бы невозможна.
G. Крис Родриго — приглашенный научный сотрудник Исследовательского департамента МВФ.
Номер ссылки
Бланшар, Оливье, Джованни Дель’Аричча и Паоло Мауро, 2010 г., «Переосмысление макроэкономической политики», Записка о позиции персонала МВФ 10/03 (Вашингтон: Международный валютный фонд).
Простая модель процесса создания рынка в JSTOR
Абстрактный
Разработана простая модель с участием двух трейдеров, каждый из которых получит прибыль от торговли.Торговцы должны тратить ресурсы, чтобы найти друг друга, чтобы торговля могла состояться. Исследуются эффекты изменения прибылей и затрат от торговли на количество «маркетинговых» усилий, затрачиваемых каждым из трейдеров. Было обнаружено, что увеличение прибыли от торговли не обязательно увеличивает объем затрат на поиск, производимых трейдерами, и фактически может привести к снижению вероятности совершения сделки. Это связано с тем, что существуют внешние эффекты, которые трейдеры не принимают во внимание при принятии решений о поиске, оптимальных с их индивидуальных точек зрения.Эти внешние эффекты предполагают, что оба трейдера могут выиграть от появления посредника, который действует как маркет-мейкер и учитывает внешние эффекты.
Информация о журнале
Деловой журнал прекратил публикацию с выпуском за ноябрь 2006 г. (том 79, номер 6).
The Journal of Business, основанный в 1928 году, стал первым научным журналом, посвященным исследованиям, связанным с бизнесом, и сыграл новаторскую роль в содействии серьезным академическим исследованиям в области бизнеса.Однако в знак признательности за растущую специализацию в области бизнес-исследований, которая нашла отражение в появлении множества специализированных бизнес-журналов, преподаватели Высшей школы бизнеса Чикагского университета после тщательного обсуждения и обширного диалога решили прекратить публикацию более широкого журнала. в конце 2006 г., после почти восьми десятилетий публикации в Чикагском университете.
Информация об издателе
С момента своего основания в 1890 году в качестве одного из трех основных подразделений Чикагского университета, University of Chicago Press взял на себя обязательство распространять стипендии высочайшего стандарта и публиковать серьезные работы, которые способствуют образованию, способствуют общественному пониманию , и обогатить культурную жизнь.Сегодня Отдел журналов издает более 70 журналов и сериалов в твердом переплете по широкому кругу академических дисциплин, включая социальные науки, гуманитарные науки, образование, биологические и медицинские науки, а также физические науки.
Магистр экономики рынков и организаций
Как работают рынки? Как фирмы делают стратегический выбор? Что определяет структуру спроса и затрат?
На 1-м курсе студента проходят строгую академическую программу по различным экономическим дисциплинам и количественным методам социальных наук.Общие базовые курсы позволяют им углубить свои знания, а факультативные курсы позволяют студентам строить свои карьерные проекты с учетом специализаций на втором году магистерских программ.
На втором курсе магистр программы «Экономика рынков и организаций» сочетает в себе солидную подготовку в области промышленной организации, регулятивной экономики и эконометрики, которые дают студентам реальный опыт в анализе стратегических аспектов рынка, выявлении детерминанты экономической деятельности фирм на рынке и оценка политики, направленной на повышение эффективности рынка.
Программа 2021-2022
M1 Economics International, трасса
(Syllabi регулярно обновляются)
µ курсов, не проводимых в 2021-2022 гг. В исключительных случаях
* UE1 / UE2.UE5. Требуется минимальный балл 10 из 20
** Директора со степенью магистра 2 настоятельно рекомендуют посетить следующие варианты:
— Промышленная организация: M2 EMO
— Экономика окружающей среды и ресурсов: M2 ERNA
— Экономика человеческого развития: M2 PPD
— Корпоративные финансы и рыночные финансы: M2 Finance
— Панельные данные или временные ряды: M2 EEE
*** Курсы повышения квалификации по математике открыты для студентов M1 и M2
**** Чтобы пройти курс теории и приложений Мартингейла, вам необходимо сначала пройти курс Марковских цепей
Бонусный балл
За занятия спортом или музыкальную деятельность в составе университетского оркестра или участие в модуле «Профессиональная жизнь» в течение года можно получить бонусные баллы.Регистрируются только баллы выше 10/20 (см. Приветственный буклет).
Программа 2021-2022
M2 Economics — Economics of Markets and Organizations International track
(Syllabi обновляются регулярно)
* Совместно с курсом M2 «Экономическая теория и эконометрика». После принятия двумя главными директорами (ETE и EMO)
** Студенты, которые пройдут курс «Профессиональное развитие» в M1 в 2019-2020, будут освобождены.
*** Курс повышения квалификации по математике, открыт для студентов M1 и M2 TSE.
**** Курс совмещен с M2 по экономике окружающей среды и природных ресурсов (максимум 5 студентов EMO в порядке 1-го пришедшего / 1-го обслуженного)
***** 5 студентов магистратуры ERNA уполномочены мастером-директором EMO для посещения Курс «Производственная организация пищевой промышленности» (в порядке очереди).
Бонусный балл
За занятия спортом или музыкальную деятельность в составе университетского оркестра в течение года можно получить бонусные баллы.Учитываются только баллы выше 10/20.
Загрузите брошюру о навыках, чтобы узнать больше о навыках, приобретенных по окончании курса мастера.
Также посетите наш раздел карьеры, где вы можете прочитать и увидеть опыт выпускников.
Прием Первый год
- Нацелено на англоговорящих
- Студенты должны иметь степень бакалавра экономики в рамках признанной учебной программы, которая считается совместимой с программой и одобренной отборочной комиссией TSE.
Прием Второй курс
Для получения более подробной информации о необходимых документах и процессе подачи заявки, пожалуйста, обратитесь к разделу приема.
Информацию о зачислении и оплате см. В разделе «Прием». Стипендии
: некоторые стипендии магистратуры будут присуждаться магистрантам в соответствии с академическими и индивидуальными критериями, см. Раздел «Прием»
.
.