Этапы оптимизации и продвижения сайта: 11 этапов SEO продвижения сайта

Этапы оптимизации сайта

Оптимизация сайта — комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации, для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей, с целью увеличения трафика (для инфоресурсов) и потенциальных клиентов (для коммерческих ресурсов) и последующей монетизации этого трафика (с.) Википедия.

В этой статье мы расскажем об основных этапах оптимизации сайта. 

1. Внедрение статистики

Для оценки эффективности продвижения сайта на сайт внедряется статистика. С помощью которой, мы сможем определить:

• общую посещаемость сайта;
• количество целевых посетителей;
• из каких стран и городов на сайт зашло больше пользователей;
• из каких поисковых систем и каталогов идут посетители на сайт;
• наиболее часто просматриваемые страницы сайта;
• и др.

Мы используем и рекомендуем своим клиентам использовать бесплатную статистику Яндекс.Метрика и Google Analytics.

2. Составление семантического ядра сайта

Семантическое ядро запросов  — подборка слов и словосочетаний, наиболее вероятных в качестве запросов тематической аудитории сайта. Включает в себя ключевые слова как отдельно, так и в уточняющих сочетаниях.

Семантическое ядро запросов составляется после анализа сайта и анализа ключевых слов, семантическое ядро содержит 10-20 основных ключевых фраз для сайта, которые отсортированы по частотности запросов и уровню конкурентности каждого из запросов.

Также в семантическом ядре можно выделить следующие виды запросов:

• Навигационные запросы  — пользователь искал адрес конкретного сайта (например, «сайт Суммы технологий»).
• Информационные запросы  — пользователь искал информацию о чем-либо (например, «что такое продвижение сайта », или просто «продвижение сайта»).
• Транзакционные или коммерческие запросы  — запросы связанные с приобретением либо продажей чего-нибудь (например, «продвижение сайтов цены»).

  Сайт изначально лучше оптимизировать под транзакционные запросы, так как это позволит максимально быстро получить эффект от продвижения сайта, одновременно с оптимизацией под транзакционные запросы, сайт оптимизируется под навигационные запросы и последний самый долгий, самый сложный и самый эффективный этап — оптимизация сайта под информационные запросы.

  Информационные запросы, обычно являются самыми высокочастотно запрашиваемыми, соответственно и конкуренция по информационным запросам очень высокая.

3. Оптимизация мета-тэгов (title, keywords, description)

Основные мета-тэги:

• title (название страницы)  — самый важный мета-тэг, который используют поисковые системы, так как именно он выводится в результатах поиска и важен для продвижения сайтов.
• keywords (ключевые слова для страницы)  — не учитывает уже практически ни одна поисковая машина, но тем не менее лучше прописать этот мета-тэг, так как он отображается в некоторых сервисах поисковиков.
• description (описание страницы)  — 2-й по важности мета-тэг, его используют поисковики в своих сервисах, для описания страницы, а также зачастую description выводится в результатах поиска.

  Мета-тэги должны содержать фразы из семантического ядра и соответствовать содержанию страницы сайта, за счет этого поисковики сразу почерпнут самую важную информацию со страницы, при этом будем удобно и посетителям сайта, так как будут выделены главные термины страницы в заголовок сайта, также мета-тэги отображаются в результатах выдачи поисковых машин.

4. Оптимизация адресов страниц (URL)

Некоторые поисковые машины, например www.google.com, учитывают в результатах поиска наличие в адресе страницы слов из запроса. Также оптимизация URL (адреса станицы) необходима для индексации поисковыми машинами страниц сайта, т.к. не оптимизированный URL может содержать некорректные символы или быть слишком длинным. ЧПУ url используются для продвижения сайтов. Оптимизированный URL облегчает жизнь не только поисковикам, но и пользователям, так как они интуитивно могут набрать нужную им страницу сайта в адресной строке.

5. Оптимизация страниц сайта под поисковые системы

Рекомендации по оптимизации различных страниц сайта.

• Главная страница. Ее хорошо оптимизировать под самые общие и самые популярные ключевые слова из семантического ядра. На этой странице, обычно, указаны основные разделы сайта, новости сайта, особенности сайта и тд. Главная страница имеет наибольший показатель авторитетности для продвижения сайта, так как внешние ссылки (плюс все внутренние) указывают обычно именно на нее.
• Под среднечастотные запросы лучше оптимизировать страницы основного меню, на которые есть ссылки с каждой страницы сайта (в том числе и с главной), страницы основного меню будут иметь наибольший вес, после главной страницы.
• Под низкочастотные запросы рекомендуется оптимизировать страницы более глубоких уровней вложенности. Это могут быть страницы с описанием конкретного товара или услуги.
• Лучше делать текстовые ссылки на оптимизируемую страницу с других страниц сайта для увеличения ее релевантности посредством ссылочного ранжирования. Наибольший эффект использование таких ссылок принесет, если текст ссылки включает в себя слова, под которые оптимизируется страница.
• Оптимальным вариантом для распределения PageRank по сайту является тот, при котором все страницы сайта ссылаются на все. Еще лучше, если максимальное количество страниц доступно с главной страницы.
• Лучше использовать текстовое меню. Если текстовое меню использовать нельзя и навигация по сайту осуществляется с помощью изображений, можно поставить на каждое из них «Alt» с названием раздела. Используйте слова из семантического ядра сайта.

6. Оптимизация альтернативных подписей к изображениям (alt)

Содержимое атрибута alt индексируется и учитывается при ранжировании документов в Рамблере и Google и используется для продвижения сайта по картинкам, также подпись к изображениям «alt», влияет на появление изображений с сайта в базе изображений поисковых машин (www.images.yandex.ru, www.google.com/imghp).

💯 100 этапов SEO-продвижения сайта | Market Mentor

Когда вам могут отказать в SEO оптимизации и продвижении сайта

Вся информация на сайте представлена с помощью технологий java-script и flash. Поисковики плохо индексируют подобные ресурсы, и данные, представленные в таком формате, сложно оптимизировать под seo.

Cайт аффилирован с другими проектами компании и нет возможности или желания изменить на нем контакты, контент или дизайн.

Ресурс размещен на платформе с бесплатным хостингом. Хотя в некоторых случаях поисковая оптимизация такого сайта возможна – это уточняется индивидуально и зависит от разных факторов.

Несоответствие региону продвижения. Если сайт находится в доменной зоне by, но необходима раскрутка в ru, например, в регионе Москва, при этом все запросы геозависимые (скажем, компания специализируется на продаже мебели), в этом случае в сео оптимизации сайта под поисковые системы вам может быть отказано.

Отсутствуют доступы к сайту: к CMS (системе управления) или FTP. Это возможно, если сайт размещен на домене третьего уровня, утеряна связь с разработчиками или по другой причине.

SEO оптимизация сайта требует внесение изменений, и, в первую очередь, в контент. В некоторых случаях требуется полная переработка текстов на сайте, поэтому вы должны быть готовы вносить необходимые изменения и делать это в короткие сроки. Если вы считаете, что ваш сайт не требует существенных доработок и никогда не согласитесь что-то изменить на нем, то качественная оптимизация сайта маловероятна.

Ваш сайт находится под фильтрами поисковых систем (сайт забанен и отсутствует в их базе по причине неуникального контента и пр.). Конечно, существуют различные методы и способы снять их, но в большинстве это нецелесообразно с финансовой точки зрения либо оговаривается отдельно.

Неконкурентоспособность вашего ресурса

Информация, размещенная на вашем сайте, противоречит законодательству

На ресурсе размещено большое количество платных ссылок на другие сайты;

Качественная seo-оптимизация начинается с оценки ТОПа выдачи и сайтов конкурентов. Если вы хотите соперничать с ними, ваш ресурс должен быть соответствующего уровня. Если ваш сайт состоит из 10 страниц, ему 2 месяца, а у конкурентов страниц 500 и занимаются они поисковой оптимизацией уже несколько лет, то будет очень сложно и долго попасть на первую страницу выдачи по высокочастотным и сверхвысокочастотным запросам, особенно в таком регионе как Москва. К тому же, цена на поисковую оптимизацию сайта также будет достаточно высокой. В этом случае вам предложат подобрать менее конкурентные запросы (средне- и низкочастотные), по которым можно быстро привлечь пользователей на сайт. Поэтому если для вас важно занять высокую позицию в выдаче по ВЧ в короткое время, но сайт нуждается в значительной доработке, то вам могут отказать в услуге seo оптимизации сайта.

Этапы продвижения сайта

В этой статье мы расскажем вам, какие этапы включает в себя процесс продвижения сайта, и в каком порядке их необходимо проходить.

Этап 1. Знакомство со спецификой бизнеса продвигаемого ресурса, анализ рынка и конкуренции в поисковых системах

В случае, если вы самостоятельно занимаетесь продвижением своего сайта, то изучение специфики бизнеса вам не понадобится. Но если вы продвигаете сайт клиента, очень важно глубоко вникнуть в деятельность его компании, изучить продукцию, товары и услуги, которые она предлагает. Понимание бизнеса клиента и спектра его услуг поможет вам сформировать правильное семантическое ядро и упростит работу на дальнейших этапах продвижения ресурса.

Анализ конкурентов из ТОП-10 поисковой выдачи Google и Яндекс необходим, чтобы у вас сложилось представление о том, как должен выглядеть сайт в данной тематике, чтобы попасть на первую страницу поисковых систем. У конкурентов вы можете заимствовать интересные идеи по продвижению, посмотреть, как лучше выстроить структуру ресурса, сколько необходимо размещать текста на страницах или какие нужно использовать коммерческие факторы. Данный анализ также поможет решить, по каким словам вам стоит продвигаться, а какие нужно отложить.

Этап 2. Составление семантического ядра

Очень важный этап продвижения сайта, который является фундаментом всего процесса. Данный этап подразумевает составление списка ключевых слов, отражающих тематику сайта, по которым он будет продвигаться в поисковых системах. От того, насколько правильно вы подберете ключевые слова, будет зависеть эффективность дальнейшей оптимизации ресурса.

Что необходимо учитывать на данном этапе:

• Старайтесь наиболее полно охватить весь спектр услуг или товаров, которые предлагает компания.
• Подбирайте на каждый раздел или категорию товаров по несколько ключевых фраз.
• Подбирайте не только высокочастотные, но также среднечастотные и низкочастотные запросы. Причем низкочастотных запросов должно быть больше всего — по ним будет легче выйти в ТОП-10.
• Используйте только тематические запросы, которые относятся к вашему сайту.
• Проверяйте ключевые слова на конкурентность — например, если в ТОП-10 находятся одни сайты-агрегаторы, то пробиться в первую десятку вам будет очень трудно.
• Если сайт коммерческий, то, соответственно, нужно подбирать коммерческие запросы. Исключением могут быть страницы в разделе «Блог».

Для формирования списка ключевых запросов можно использовать Яндекс.Wordstat или воспользоваться соответствующим разделом в сервисе Labrika.

Этап 3. Кластеризация запросов

После того, как все запросы подобраны, их необходимо распределить по посадочным страницам, на которых они будут продвигаться. Этот процесс называется «кластеризация». В ходе кластеризации происходит объединение в группы (кластеры) тех ключевых запросов, которые можно продвинуть в ТОП вместе — на одной странице.

Наиболее популярный метод группировки основан на анализе результатов выдачи по продвигаемым запросам и поиске в них совпадающих URL-адресов. Выделяют основные алгоритмы кластеризации – Hard и Soft.

• При Soft-кластеризации выбирается один основной запрос и к нему присоединяются другие, если число совпадающих URL в ТОПе выдачи у них больше заданного числа. Алгоритм Soft больше подходит для информационных сайтов.
• В случае Hard-кластеризации запросы объединяют в одну группу при наличии общих URL не только с основной фразой, но и со всеми сравниваемыми запросами. Он применяется, когда на странице должна быть чистая и точная семантика.

Чем больше число пересечений, по которым объединяются запросы, тем выше точность, но тем меньше количество слов в группе. Меньшее число слов на странице проще оптимизировать, но потребуется написание большего количества текстов и оптимизация большего числа посадочных страниц.

Группировку по кластерам можно проводить вручную (если запросов немного) или автоматически — с помощью специальных программ и сервисов.

Этап 4. Регистрация сайта в системах аналитики и инструментах для вебмастеров, присвоение региональности

Речь идет о таких инструментах, как:

С помощью Яндекс.Метрики и Google Analytics вы сможете собирать статистику посещаемости вашего ресурса, изучать, какие страницы пользуются наибольшим спросом среди пользователей, а какие необходимо улучшить.

Сервисы Яндекс.Вебмастер и Google Webmaster предназначены для вебмастеров. В них вы сможете задать некоторые настройки отображения вашего сайта в поисковых системах, например, присвоить региональность, а также посмотреть данные об ошибках, которые имеются на сайте.

Регистрация в этих сервисах для бизнеса также необходима для успешного продвижения сайта.

Например, зарегистрировавшись в сервисе от Google, в выдаче по витальным запросам (связанным с названием вашей компании), вы сможете увидеть большую карточку своей компании.

А рейтинг из Яндекс.Справочника можно увидеть в поисковой выдаче:

Этап 5. Разработка грамотной структуры web-ресурса

Необходимо тщательно продумать структуру сайта, поскольку важно сделать ресурс удобным для посетителей:

• Страницы нужно располагать так, чтобы их можно было достичь всего за 2-3 клика. 
• Навигация по ресурсу должна быть простой и понятной.
• Товары и услуги должны находиться в соответствующих им категориях.
• Если на сайте размещено большое количество товаров и услуг — предоставьте возможность их фильтрации.

Важно правильно продумать структуру на первоначальных этапах продвижения, чтобы впоследствии не пришлось переделывать разделы сайта и испытывать проблемы с посадочными страницами.

Этап 6. Проведение внутренней оптимизации на сайте

Один из самых важных и продолжительных этапов продвижения сайта. Сюда входит большое количество работ и подзадач. Можно разделить данный этап на 2 основные части: оптимизация контента и техническая оптимизация.

Техническая оптимизация. Включает такие работы, как:

• Создание и настройка файла robots.txt.
• Настройка и генерация sitemap.xml.
• Исправление ошибок 4хх.
• Исправление ошибок 5хх.
• Исправление HTML-ошибок, работа над валидностью кода.
• Увеличение скорости загрузки ресурса.
• Улучшение работы адаптивной версии сайта.
• Устранение дублей страниц.
• Настройка страниц с пагинацией.

Оптимизация контента. Сюда входят следующие работы:

• Написание и оптимизация МЕТА-тегов.
• Размещение на посадочных страницах текстов с ключевыми словами, их верстка и оптимизация.
• Добавление на страницы слов из скрытой семантики.
• Исправление имеющихся ошибок в МЕТА-тегах. 
• Устранение плагиата на сайте.
• Добавление коммерческих факторов (кнопки «купить», «заказать», прайсы, таблицы с ценами).
• Размещение полезных материалов для пользователей (картинки товаров, видео-обзоры).
• Создание привлекательных сниппетов.
• Предоставление пользователям возможности оставлять отзывы на сайте.
• Создание блоков перелинковки.
• Размещение удобных форм обратной связи.
• Добавление виджетов социальных сетей.
• Создание и внедрение «калькуляторов» или других удобных форм расчета стоимости.

Этап 7. Внешняя оптимизация сайта

Под внешней оптимизацией понимается наращивание ссылочной массы. Чем более авторитетные и трастовые тематические ресурсы ссылаются на сайт, тем выше для него вероятность оказаться на топовых позициях. Стоит учитывать тот факт, что в последнее время это уже не такой действенный метод, как ранее, но, тем не менее, он работает и пренебрегать им не стоит. Осуществлять такое наращивание стоит очень аккуратно, чтобы не попасть под фильтры поисковых систем.

Рекомендуем заниматься этим этапом только после проведения всех работ по внутренней оптимизации сайта!

Как наращивать ссылочную массу?

Покупка ссылок:

• Закупка арендуемых ссылок. В интернете имеется множество бирж, на которых вы сможете арендовать ссылки на свой ресурс. Плюсы этого подхода в дешевизне и в возможности в любой момент времени отключить ненужные ссылки. Из минусов — низкое качество ресурсов-доноров.
• Закупка вечных ссылок на свой сайт. Это уже более серьезный подход, да и стоят такие ссылки существенно дороже. Зато ссылка будет более качественной — скорее всего, на сайте-доноре будет написана статья, в которой и будет размещена эта ссылка.
• Рекламное размещение у популярных блогеров.

Бесплатные способы:

• Развивайте свой ресурс, делайте контент лучше, чем у конкурентов — в таком случае, естественные ссылки на ваш сайт будут обязательно оставлять на тематических площадках, а популярность вашего ресурса будет только расти.
• Пишите пресс-релизы об интересных событиях и новостях вашей компании и предлагайте их для публикации новостным ресурсам и другим СМИ.
• Проводите интервью с авторитетными в вашей отрасли экспертами и просите их разместить ссылку на этот материал у себя на сайте и в соцсетях.
• Пишите кейсы и развернутые отзывы об успешных компаниях — скорее всего, они будут ссылаться на такие материалы.
• Создавайте и размещайте материалы, которые пользуются популярностью у ваших пользователей и приносят естественные ссылки: сводки различных данных и списки полезных ресурсов, результаты собственных опросов и исследований, бесплатные инструменты и шаблоны.
• Предлагайте актуальный визуальный контент: инфографику, бесплатную фотогалерею, презентации по вашей тематике, персонализированное видео.
• Используйте постинг в социальных сетях, гостевые посты и ценные комментарии на других ресурсах. Избегайте спама. Ваши тексты должны быть содержательными, а ссылки — уместными.
• Ищите доноров среди тех, кому нужен контент для размещения ссылок — это могут быть, например, сборники ссылок по вашей тематике или сайты с неработающими ссылками (ошибками 404), желающие заменить отсутствующие страницы на качественное содержимое.
• Участвуйте в организации мероприятий, занимайтесь спонсорской, благотворительной деятельностью — это приведет к росту числа упоминаний о вас и к увеличению количества ссылок на ваш сайт.

Основные правила, которые следует соблюдать при получении внешних ссылок:

• Наращивайте ссылочную массу постепенно. Не стоит закупать большое количество ссылок разом. За это можно попасть под фильтры поисковых систем.
• Получайте ссылки с близких по тематике сайтов.
• Чем более трастовый сайт-донор, тем лучше.
• Плохой идеей будет покупка на заспамленных ссылками и ненужным контентом ресурсах.

Этап 8. Анализ поведенческих факторов

После того, как завершена внутренняя и внешняя оптимизация сайта, он вышел в ТОП-10 по большинству запросов и получил долгожданный трафик, необходимо провести масштабный анализ — изучить, какие есть проблемные места на сайте, с каких страниц чаще всего уходят пользователи и по каким запросам чаще всего приходят. Этот анализ нужен, чтобы понять, как можно улучшить ресурс для достижения еще более высоких результатов.

Этап 9. Работа над юзабилити и улучшением конверсии

Этот пункт вытекает из предыдущего. После осуществления масштабного аудита нужно провести мероприятия по улучшению сайта — сделать web-ресурс более удобным для посетителей, чтобы им было комфортно пользоваться сайтом, находить нужные страницы, услуги и товары. Такие улучшения помогут вам добиться более высоких позиций в поисковых системах, тем более сейчас, когда поведенческие факторы играют такую большую роль в SEO.

Работа над конверсией не менее важна. Помогите пользователю сделать покупку на вашем web-ресурсе, побуждайте его совершать целевые действия, увлекайте его и ведите к нужным вам конверсионным элементам. Конверсия посетителя в покупателя — это конечная цель функционирования любого коммерческого сайта. Только конверсия приведет вас к продажам, а это значит, что над увеличением данного показателя нужно работать постоянно.

Выводы

Процесс продвижения сайтов включает в себя большое количество важных этапов. Проходя их, вы сможете добиться успеха, но стоит помнить, что интернет и web-технологии очень быстро и активно развиваются, а это значит, что сайт нужно улучшать и совершенствовать постоянно — только так можно сохранить его позиции в ТОП-10 поисковых систем.

12 простых этапов SEO-продвижения сайта 2021 (100% Эффективно)

Я, Николай Шмичков, сделаю твой бизнес успешным.
У меня только 1 вопрос, ты готов значительно увеличить продажи?

Содержание:

Основная цель Гугл и Яндекс – это отпустить пользователя максимально быстро с релевантной ссылкой.

Здесь существует огромная проблема.

1,74 миллиардов сайтов также хотят получать этот трафик.

Вне зависимости от твоего региона и тематики, конкуренция будет “зашкаливать” за разумные пределы.

Даже если ты продаешь уникальные товары и у тебя всего лишь парочка прямых конкурентов.

В SEO множество непрямых конкурентов, таких как Wikipedia.

Любой запрос показывает миллионы результатов.

Ты можешь продвигаться в Украине, России, США, Великобритании или Канаде.

Везде конкуренция будет на пике.

Читай полностью этот гайд, потому что он поможет тебе получать трафик со всех поисковиков: Гугл, Яндекс, Бинг, Duckduckgo, Yahoo.

Давай структурируем наше продвижение, чтобы обойти их всех.

Глава 1:

Анализ конкурентов

Основная масса сайтов проваливаются, потому что пытаются обойти сильные стороны конкурентов.

Вместо этого, лучше найти их слабые места.

Так конкурировать намного проще и быстрее.

Давай рассмотрим подробнее.

Илон Маск не пытался конкурировать с Тойота и БМВ, там где они сильные.

Вместо этого, он взял направление, которые все игнорировали – электроавтомобили.

В результате Тесла самая дорогая автомобильная компания в мире.

Тоже самое в SEO.

Многие начинающие вебмастера видят, как некий сайт получает огромный трафик и продажи.

После чего они пытаются это копировать, но результатов нет.

Разумнее найди слабые места твоего конкурента, где ты можешь создать что-то намного лучше.

Это может быть более качественный контент, лучше внешние ссылки, уникальное торговое предложение.

Потрать время на поиск этих слабых мест и подчеркни свои сильные стороны.

Данный анализ можно проводить как вручную, так и с помощью онлайн инструментов.

Далее я более подробно покажу как выбирать приоритеты.

А мы с тобой переходим к фундаменту SEO – семантическому ядру.

Глава 2:

Семантическое ядро (Поиск ключевых слов)

Ключевые слова включают следующие параметры:

• частотность
• уровень конкуренции
• стоимость за клик и т.д.

Важно не гоняться за высокочастотными, а выбрать правильное направление.

Для поиска ключевых слов используют платные и бесплатные инструменты.

2 основных бесплатных тула:

Конечно за платные необходимо отдать немного денег, но все же они предоставляют больше данных.

Самые известные платные инструменты:

• Ahrefs. Есть данные по Гугл, Ютуб, Бинг, Амазон, Яндекс.
• Semrush. В основном сфокусирован на Гугл.
• Serpstat. Показывает данные по Гугл и Яндекс.

После сбора ключевых слов, важно сделать группировку СЯ и разбить по посадочным страницам.

Для этого используйте наш кластеризатор, который разбивает 40 тысяч ключей за 1-2 минуты или key-collector.

Вот пример разбитой семантики в нашем кластеризаторе.

Каждая группа включает список ключей, который не повторяется в других группах.

Основная цель группировки – это избегание каннибализации или дублирования похожих ключей на разных страницах сайта.

Кластеризация также не сбивает поисковик, какую страницу необходимо ранжировать.

Особенно важно отсутствие конкуренции с самим собой при существовании похожих страниц.

После создания семантики переходим к приоритетам.

Глава 3:

Выбор приоритетов

Вебмастера часто создают много контента, который не дает трафик.

Основная причина — это попытка “бежать за двумя зайцами”.

Не пытайся охватить огромный пул ключей.

Учим как это сделать правильно.

У тебя есть семантическое ядро с разбитой структурой.

На следующем этапе концентрируй внимание на следующих параметрах:

• Уровень конкуренции
• Существующий контент
• Наличие ресурсов.

Каждый ключ имеет имеет свой уровень конкуренции, который измеряется платными тулами.

Как правило, этот параметр измеряется от 0 до 100 у Ahrefs, Semrush, Moz, Serpstat.

Данные оцениваются за счет качества внешних и внутренних ссылок, которые ссылаются на страницы.

Конкуренция низкая, если параметр от 0 до 10, средняя от 10 до 50, высокая – все что выше.

Для молодых сайтов лучше концентрировать внимание на низком уровне конкуренции.

Если же у вас есть авторитет, то пробуйте охватывать средний уровень тоже.

Высокий – уже требует огромных ресурсов и не всегда приносит оправданный результат, поэтому лучше его игнорировать.

У меня основной трафик по ключам с низким уровнем конкуренции.

На следующем этапе оцените существующий контент в ТОП-10.

Здесь важно понять, можете ли вы создать что-то значительно лучше (в 3 раза лучше как минимум!).

Контент – это самый важный алгоритм ранжирования.

Если вы создадите похожий контент или просто немного лучше, не факт что поисковик выберет именно тебя.

Создавая контент намного лучше, чем существующий, ты можешь сэкономить деньги на ресурсах, а именно – на размещении внешних ссылок или линкбилдинге.

Давай рассмотрим на примере.

У тебя 10 продвигаемых страниц: на продвижение каждой ты выделяешь по $100.

Итого бюджет $1000.

Если вместо 10 продвигаемых, ты выбираешь 5 страниц, то бюджет на 1 страницу вырастает до $200.

Вероятность попадания в ТОП-10 увеличивается в 2 раза.

Я часто вижу ресурсы, которые пытаются продвинуть сотни страниц, не имея трафик даже на одной.

Не делайте этого.

Лучше меньше страниц, но качественных.

Глава 4:

Написание мета-информации

Лучший контент не всегда получает много трафика.

Потому что пользователи этого не знают до перехода на сайт.

80% случаев остаются без кликов.

Читай дальше чтобы узнать, как не потерять столько трафика.

Ко мне как-то пришел клиент и попросил показать результаты за один месяц.

SEO – это марафон, а не спринт.

Средние результаты: от 3 до 6 месяцев.

Но одна особенность у этого клиента меня сильно заинтересовала.

Существующая мета информация не давала причину перехода на сайт.

Я ее переписал и трафик вырос в 2 раза за 1 месяц.

После этого моя команда создала калькулятор качества мета информации, который дает подсказки по следующим параметрам:

• Длина мета информации
• Наличие цифр и скобок, которые увеличивают кликабельность
• Использование побуждающих слов из контекстной рекламы.

Эти же данные в целом по сайту проверяет наш другой инструмент АУДИТ САЙТА.

Журналисты порой тратят по несколько часов, придумывая названия, которые заставят читателей перейти на их контент.

Ну что же, пора перейти к самому главному – создание контента.

Глава 5:

Создание контента, который даст результат

Многие создают классный контент, а результатов по нему нет.

В течение какого-то времени контент устаревает и становится слабым.

Как же получить результаты сразу?

Раскрываем фишки.

Основные параметры качественного контента:

• Соответствие намерению пользователей
• Экспертность
• Актуальные данные
• Правильный выбор цели.

Самый главный параметр контента – это намерение пользователей.

К примеру, если пользователь ищет в поиске “возраст Илона Маска”, то ему не интересна его биография.

В данной ситуации пользователь даже не переходит на сайт, потому что поисковик показывает это сразу.

Рассмотрим ключевое слово “обзор apple macbook”.

В топ-10 контент, который предлагает обзоры, а не продажу товаров.

Прежде, чем создавать контент, определите точно намерение пользователей, что они хотят увидеть.

Далее переходим к автору контента.

У нас весь контент на сайте написан маркетологами с многолетним опытом.

Копирайтеры – это умирающая профессия, которая временно появилась вместе с поисковиками.

В процессе инноваций поисковик научился определять качество.

В 2018 году Гугл создал параметр E-A-T (Expertise, authority, trust или экспертиза, авторитет, доверие).

Копирайтеры в основном зарабатывают на написании текстов по многим темам.

К примеру, если ты заболеешь, тебе интересен текст от копирайтера, который отрерайтил текст без понимания темы, или текст от доктора с многолетней практикой?

Ответ очевиден: доктор будет намного ближе к цели.

Актуальные данные также важны, потому что технологии и новинки приходят быстро.

В интернете достаточно много устаревшей информации, которая снижает поведенческие факторы.

Это мой любимый прием получения трафика, создавая новый контент по темам, где информация устарела.

Напоследок важно определить твои цели:

• Получить трафик
• Продавать товар
• Создать внешние ссылки и упоминания.

Не весь контент создается для получения трафика.

Некоторые страницы получают трафик за счет внутренней перелинковки от других страниц.

Поэтому часть контента не обязательно оптимизировать под поисковики – лучше оптимизировать под пользователя.

Также важно создавать контент, который принесет внешние ссылки, упоминания или “поделиться в социалках”.

В основном, это полезный некоммерческий контент: исследования, бесплатные тулы, гайды.

При этом любой созданный контент должен служить пользователю.

Поисковики в основном ранжируют сайты, которые уделяют много внимания поведению пользователей.

Глава 6:

Учитывай поведенческие факторы

Чем дольше пользователи читают твой контент, тем выше вероятность продажи.

При этом основная масса пользователей покидает сайт после открытия.

Как же их удержать?

Используй простые трюки.

Альберт Эйнштейн однажды сказал: “Делай просто, насколько возможно, но не проще этого.”

Это очень актуально сегодня.

Много сайтов пытаются продать все и сразу начиная с главной.

Как правило, вебмастера – продвинутые пользователи, которые хорошо знают, где все находится.

87% пользователей в интернете далеко не продвинутые.

Открой сайт самой дорогой компании в мире — apple.com.

Простая и понятная структура, много пустых мест, всего лишь 1 товар на первом скрине.

Если проскролить вниз, тоже самое.

Маркетологи Apple хорошо знают, что сложная структура заставляет покупателей покинуть сайт.

Вместо попытки продать все и сразу, продавай бестселлеры.

Меню должно быть четко разбито на интуитивно понятную структуру, чтобы в 3 клика достичь любой страницы сайта.

Избегай использование SEO-текстов внизу страницы – их поисковики давно уже палят.

Любой текст должен быть неотъемлемой частью контента.

А мы плавно переходим к “техничке”.

Глава 7:

Техническая оптимизация

Множество моих коллег ставят этот пункт на первое место.

У меня он всегда идет после создания контента.

Потому что оптимизировать надо готовый контент.

Рассмотрим простые инструменты проверки.

Тебе не надо покупать дорогие инструменты для проведения технического аудита.

Используй 2 бесплатных инструмента:

Кстати, с помощью нашего тула Аудит сайта, можно проверить PageSpeed Insights в целом по сайту.

Все полученные данные проверяйте вручную.

Обращай внимание на:

• Правильность отображения данных в robots.txt
• Карту сайта
• Работоспособность модулей
• ЧПУ (человеко-понятные урлы)
• Проверку битых ссылок
• Скорость загрузки.

Цель технического аудита – исправить максимально что возможно, но не сходить с ума, если не получается исправить все.

Множество сайтов в топ-10 имеет кучу ошибок и отлично получают трафик.

Пользователи понятия не имеют про существование технических ошибок.

Более полный технический аудит можно сделать с помощью Screaming Frog.

Глава 8:

Баг-тестинг

Одна особенность у всех CMS, что постоянно появляются новые баги.

В основном это связано с созданием нового контента, который задевает старый.

А еще часто программисты сами понятия не имеют откуда они берутся.

Если есть, значит надо бороться.

Причин багов много и, наверное, все не перечислить.

Поэтому баг-тестинг крайне важен.

У меня на сайте как-то сломалась заявка на получение лидов.

А мы это обнаружили только через две недели.

Можешь теперь представить сколько потеряно продаж и появилось недовольных клиентов.

Когда что-то ломается в Facebook или Google, это обычно исправляется за считанные минуты.

Потому что миллионы пользователей начинают сигнализировать.

Если у Вас нет, как и у нас, еще миллионов пользователей, тогда проводить проверки необходимо вручную.

Как часто проводить?

Я бы рекомендовал не реже одного раза в неделю.

Специалист нашей команды обычно проходится по всем однотипным страницам, кликает максимальное количество ссылок, модулей, заполняет заявки.

Далее пересматривает визуальную часть: все ли на месте.

Список багов собирает в один документ и передает программистам на исправление.

Глава 9:

Создание внешних ссылок

Это самый нелюбимый и тяжелый вид SEO.

При этом линкбилдинг супер важный для получения результата.

Хочу поделиться как я его делаю.

Результаты говорят сами за себя.

Трафик постоянно растет.

Первое и основное правило линкбилдинга – не преследуйте количество.

Даже если твои конкуренты имеют множество ссылок в ТОП-10, огромная вероятность того, что они были созданы еще по старым алгоритмам.

Качество прежде всего.

Тут две основные стороны SEO: белая и черная.

Серых методов нет.

Это придумали способ оправдать некоторые черные методы.

Возможно есть метод “зебры”, когда комбинируют черные и белые, но это точно не красит в серый цвет.

Работают как белые, так и черные методы.

Выбирать тебе какие использовать.

У меня отличные результаты с белыми методами, поэтому лично не вижу смысла ходить по лезвию ножа.

Для русскоязычного направления отлично работает гостевой постинг, социальные программы, взаимодействия напрямую с другими площадками.

Для англоязычного направления перечень эффективных методов намного шире:

• Техника Небоскреба
• Замена битых ссылок
• Гостевой постинг
• Продвижение исследований и бесплатных тулов
• Помощь репортерам и блогерам.

Выбранная стратегия зависит от существующего контента.

Если классного кликабельного контента нет, то многие виды аутрича не работают.

При этом остается много других эффективных видов линкбилдинга.

Глава 10:

Продвигай сразу после создания

Даже самый высококачественный товар превращается в устаревший, когда конкуренты создают что-то лучше.

Поэтому Apple выпускает новую версию iPhone каждый год, как и другие бренды обновляют свои товары.

Контент также со временем устаревает.

Поэтому не затягивай с продвижением.

Я очень часто вижу, когда вебмастера создают много контента и откладывают продвижение.

Новый контент всегда выше качеством, чем предыдущий.

Со временем он начинает устаревать, потому что конкуренты не дремлют.

Вместо создания множества нового контента, начните продвигать тот, что есть.

Самые простые методы – это поделится с существующей аудиторией в социалках.

Далее сделать емейл рассылку.

Чем больше людей узнает – тем выше вероятность, что им поделятся.

Второй этап – это линкбилдинг и аутрич.

Лучше получить качественные ссылки белыми методами, когда у Вас свежий и новый контент.

Потом это будет намного сложнее.

Глава 11:

Увеличение доверия

После того как Гугл ввел параметр E-A-T (экспертиза, авторитет, доверие) многие сайты упали.

Большинство из них так и не смогли восстановиться.

Нашему сайту этот апдейт только помог.

Давай рассмотрим почему.

Покупатели не спешат расставаться со своими тяжело заработанными деньгами (я не про чиновников сейчас).

При этом в интернете очень много обмана, который оценивается больше 100 млрд долларов в год.

Поэтому покупатели часто проверяют, могут ли они тебе доверять.

Как же завоевать их доверие?

Продавай не товар, а свою историю.

Для этого важно создать классную страницу о нас с твоими фотографиями, ФИО и твоей историей, почему ты заслуживаешь доверие.

Люди верят людям, а не бренду.

На множестве других страниц нашего сайта куча наших фотографий, потому что это вызывает доверие.

У нас в блоге каждый автор имеет свою биографию и достижения, чтобы снова завоевать доверие.

Возможно твоя аудитория захочет увидеть награды, опыт, отзывы.

Обязательно укажи это, потому что 95% покупателей не покупают продукты, если нет доверия.

Глава 12:

НЕ строй высоких ожиданий

SEO – это игра для терпеливых.

Часто результатов нет очень-очень долго.

Важно не сдаваться, а продолжать.

Поэтому первый этап необходим, чтобы отсеять слабых.

Я начал продавать SEO услуги задолго до получения трафика.

В основном использовал биржи фрилансеров, где в принципе до сих нахожу клиентов.

Меня часто называли “сапожник без сапог”.

Тогда я круто решил поменять направление развития, продвигая сайт SEOquick.

На протяжение длительного периода трафик обходил меня стороной.

Потом Николай Шмичков присоединился к моим стараниям.

Несколько лет были практически без результатов.

Не подумайте что мы плохие маркетологи.

Просто наши конкуренты также маркетологи и их тысячи, а ТОП-10 содержит всего 10 запросов.

Главное было верить и не сдаваться.

Мы продолжали создавать качественный контент и продвигать его.

Сегодня у нас огромный трафик, потому что мы не отступили.

Я заметил одну важную особенность в SEO.

Никогда не знаешь наверняка, какой контент даст результат.

Бывает не ожидаешь высоких результатов, а контент попадает в ТОП-3 и приносит уйму трафика.

Иногда, что только не делаешь чтобы продвинуться и результата вообще нет.

Принцип Парето в SEO играет огромную роль: 20% контента приносит 80% трафика.

Поэтому моя основная рекомендация – не строй высоких ожиданий, потому что это отбивает охоту продолжать.

Никогда не сбивайся с поставленного пути и своего контент плана.

А результаты проверяй в Google Analytics и Яндекс Метрике.

Вывод

SEO до сих пор является основным каналом трафика и продаж.

Из-за огромного уровня конкуренции, лучше сфокусироваться на ключах с низким уровнем конкуренции и слабым контентом у других участников рынка.

Создавай меньше, но качественный контент.

Продвигай сразу после создания.

Буду рад услышать твое мнение в комментариях.

Этапы SEO продвижения сайта, чек-лист оптимизации на 2020 год

13 Марта 2020

Этапы продвижения сайта

Анализ рынка, конкурентов

Этот пункт необходимо выполнять при создании коммерческого проекта (при любой тематике). С помощью анализа рынка определяются направления продвижения. Анализ конкурентов — важнейший этап в продвижении сайта. От того, как будет выполнен анализ и аудит, будет зависеть дальнейшее продвижение проекта.

Семантическое ядро

От качества сбора семантического ядра будет зависеть дальнейшая судьба проекта. Основная ошибка — подбор нецелевых запросов. Например, Ваш сайт занимается оптовой продажей одежды, розничного направления нет, поэтому выбор запроса “купить платье” заведомо неправильный, поскольку по данному запросу люди ищут товар, который продается в розницу.

Если вдруг Вам понадобится продвижение по нескольким направлениям не схожих по тематике (например, платья и двигатели), то для решения такой задачи рекомендуется создать отдельный поддомен для каждого направления.

Сбор хорошего семантического ядра поможет Вам в дальнейшем для формирования структуры сайта и корректировки контента.
Инструменты и инструкция для сбора семантического ядра смотрите ниже.

Решение технических вопросов

Устранение технических ошибок не менее важно для продвижения сайта, поскольку некоторые из них могут повлиять на продвижение сайта. Какие именно пункты необходимо соблюсти при продвижении сайта более подробно рассмотрены в чек-листе продвижения.

Оптимизация сайта

Можно разделить на два основных направления: внутренняя и внешняя оптимизация сайта.

Внутренняя оптимизация — работы для продвижения связанные непосредственно с сайтом (не выходящие за его пределы). Список работ описан ниже в чек-листе оптимизатора.

Внешняя оптимизация — важный этап SEO продвижения. Во-первых: наращивание ссылочной массы повышает внешние факторы ранжирования; во-вторых: внешние ссылки — канал привлечения трафика (потенциальных клиентов). Но необходимо быть осторожнее с этим соблюдать некоторые правила, если выполнять этот пункт необдуманно — большая вероятность получить фильтр поисковых систем. Google и Яндекс умеют отслеживать количество и качество ссылок, при этом поисковые системы могут различить органические ссылки от SEO.

Работа над юзабилити

В случае неудовлетворительных позиций следует провести анализ юзабилити.
В большинстве случаев юзабилити влияет на поведенческие факторы ранжирования, которые играют немаловажную роль в ранжировании всего сайта.

Далее рассмотрим более подробно список работ по SEO (продвижение сайта).

Чек-лист для SEO-оптимизатора

Backup

Первое что нужно сделать — backup. Очень нужное и незаменимое действие при любой работе или при изменении контента — мало ли что может произойти, а восстановить файл или откатить версию базы данных до нужной нам не сложно и при этом сайт продолжит работать.

Сервисы статистики

Устанавливаем сервисы статистики, такие как Яндекс.Метрика и Google Analytics, при желании Liveinternet.ru. И как любая статистика, эти сервисы имеют свойство ошибаться, а Google Analytics, в придачу, может не вести статистику по каналам Яндекса. Так что для более точного результата у Вас должно быть установлено несколько сервисов статистики.

Семантическое ядро

Сбор семантического ядра (далее СЯ). Для успешного продвижения сайта необходимо, чтобы СЯ было подобрано на основе вашей тематики, целевой аудитории, географии.

Как собирать?

Самый распространенный способ с помощью Yandex Wordstat.

Ниже приведен пример сбора СЯ для раздела “платья”.

Рисунок 1 — сбор семантического ядра.

В разделе “основное ядро” содержаться похожие запросы, из которых и составляется СЯ раздела. Не забывайте выбрать регион, поскольку частотность и словоформа запроса может меняться от региона к региону. Также нельзя пренебрегать запросами из правой колонки, т.к. этими запросами можно расширить свое СЯ и тем самым увеличить трафик.

Обязательно почистите свое СЯ, т.к. в нем могут содержаться нецелевые запросы. Пример возьмем из рисунка 1 — в ядре содержатся запросы “купить платье +в Москве”, но Вам не стоит брать данный запрос если Вы продвигаете свой сайт по другому региону (не Москва), или у Вас магазин платьев только для взрослых, т.е. детских нет, значит запрос “купить детское платье” заведомо нам не подходит, поскольку люди не найдут того, что искали.

Инструменты, которые могут Вам помочь: KeyCollector, Rush Analytics, Semrush, JustMagic, MegaIndex.

Технические работы

Robots.txt

Необходимо закрыть от индексации служебные разделы. Отдельно прописаны правила для роботов Яндекса и Google (т.е. User-Agent). Дополнительную настройку файла и информацию о нем можете узнать здесь.

Sitemap.xml

Правильно прописаны только существующие страницы. Ссылка на файл содержится в robots.txt. Инструменты для проверки: Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Устранить дубли страниц

Чаще всего встречаются следующие ошибки:

• с index.php или index.html в конце URL.
• Страницы доступны как со “/” так и без него.

Canonical

Атрибут rel=”canonical” укажет роботам каноничную страницу, что позволит избежать дублей страниц. Обычно поисковые системы при нахождении дублей оставляют в индексе только каноничную.

Страницы пагинации

Google опубликовал рекомендации по оформлению пагинации. Теперь весь контент стоит размещать на одной странице (single-page content) и поисковый робот увидит ее содержимое с помощью JavaScript.

Для Яндекса лучше использовать rel=canonical (если контент страниц не сильно отличается).

Исключенные страницы

Проверить данный пункт можно через Яндекс Вебмастер.

Рисунок 2 — проверка исключенных страниц.

Если каким-то образом ваша продвигаемая страница находится в исключенных, то необходимо это быстро исправить.

Количество проиндексированных страниц

Если вдруг количество страниц в одной из поисковых систем подозрительно отличается от количества в другой, то это может значить, что на сайте присутствуют ошибки.

Проверка осуществляется через запрос в поисковых системах site:example.com .

Учтите, что Google показывает только примерное значение количества результатов, точное значение можно посмотреть на последней странице выдачи по запросу.

Битые и редиректные ссылки

Необходимо обнаружить и скорректировать ссылку так, чтобы она не вела на несуществующую страницу. Заодно нужно проверить и редиректные ссылки, т.е. ссылки, которые сначала отдают 3** ответ сервера.

Инструменты для обнаружения: Xenu, Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider, Wildshark SEO Spider.

Ошибки на стороне сервера

На данном этапе необходимо проверить скорость ответа сервера. Если показатель будет низким (>0,5 сек), то необходимо сменить хостинг-провайдера или тариф.

Также, необходимо проверить какой ответ отдает сервер, у вас не продвинется сайт, если продвигаемые страницы будут отдавать ответы сервера отличные от 200 (ОК).

Еще один подпункт — нагрузка на сервер. Если сервер не выдерживает хотя бы 5 единовременных запросов, то лучше сменить хостинг-провайдера или тариф.

Скорость загрузки страниц

Скорость загрузки страниц сильно влияет на отношение поисковых систем к сайту.

Проверить можно через pagespeed от Google.

Адаптивный дизайн и мобильная версия

Необходимо, чтобы сайт отображался корректно как на мобильных устройствах, так и на десктопах и планшетах. Проверить можно с помощью mobile-friendly.

Кроссбраузерность

Отображение основного контента должно быть корректным при смене браузера.

На сайте нет вирусов и вредоносного кода

Данный пункт необходимо проверять каждый день, поскольку, в случае обнаружения, поисковые системы могут наложить санкции на ваш сайт.

Зеркала

В индексе находится только основное зеркало. Есть вероятность, что по запросу релевантным будет неглавное зеркало, вместо основного зеркала, которое Вы оптимизируете.

На рисунке 3 показаны все зеркала одного сайта. Неглавные зеркала склеены с главным и отсутствуют в индексе.

Подробнее о том, как правильно настроить главное зеркало.

Рисунок 3 — Главное зеркало

Внутренняя оптимизация

Title

Заголовок title должен содержать желательно все запросы, которые планировалось продвигать на данную страницу. Он не должен содержать одни ключи и должен соответствовать контенту. Для каждой страницы title должен отличаться от остальных, дубли поисковые системы не любят.

h2

На данный заголовок распространяются те же правила, что и на title с дополнением: на странице должен быть один h2.

Meta description

Description — краткое описание страницы, что значит необходимо писать о содержимом страницы с использованием ключевых фраз.

Meta keywords

Необходимо, чтобы содержимое keywords соответствовало странице, в крайнем случае можно удалить данный мета-тег с сайта.

Региональность

Необходимо добавить регион в Яндекс Вебмастер (“Информация о сайте” -> “Региональность”).

Рисунок 4 — Региональность.

Если Вы продвигаетесь только по одному городу, то указывайте только его, не расширяйте до субъекта РФ. Если у Вас сайт продвигается по нескольким регионам, то необходимо будет указать приоритетный город, а лучше всего создать поддомен для каждого города.

Добавьте Вашу компанию в Яндекс Справочник — это поможет Вам с региональной привязкой в Яндексе.

Добавьте Вашу компанию в Google Мой Бизнес — это поможет Вам с региональной привязкой в Google.

Наличие хлебных крошек (далее ХК)

Навигация в виде ХК очень удобна для использования, плюс это влияет на распределение ссылочного веса.

Внутренние ссылки

Добавляет ссылочный вес продвигаемым страницам путем реализации блоков “Популярное”, “Похожие товары” или «Вместе с этим товаром покупают».

Рисунок 5 — блок «Вместе с этим товаром покупают»

Скрытый контент

У Вас не должно быть скрытого контента. Если у Вас на сайте нет способа увидеть скрытый блок, то это плохо скажется на его ранжировании.

Атрибут ALT

Неплохим плюсом будет заполнить данный атрибут у изображений, особенно если вы заполните их ключевыми фразами, но и спамить нельзя.

Текст

Текст должен быть уникальным, без каких-либо ошибок (грамматических и орфографических). Содержание ключевых фраз в тексте обязательно для продвижения, только необходимо учитывать количество вхождений, иначе можно попасть под фильтр за SEO-тексты.

Внешняя оптимизация

Ссылочный анализ конкурентов

Для начала работы с внешней оптимизацией необходимо проанализировать основных конкурентов находящиеся в ТОПе, раз они попали в топ, то нам необходимо не отличаться от них. Получить мы должны следующую информацию: количество ссылок, типы ссылок, страницы доноров.

Анализ уже имеющейся ссылочной массы

Т.к. нам надо максимально приблизиться к конкурентам, то необходимо проанализировать уже имеющуюся ссылочную составляющую сайта. Получить список доноров ссылающихся на Вас можно через Яндекс Вебмастер и Google Search Console.

Анализ доноров

Проанализировав все ссылки ведущие на Вас, нужно будет постараться избавиться от ненужных. Ссылки с заспамленных сайтов ничего хорошего нам не дадут, поэтому откидываем данные ссылки и учитываем в дальнейшем при размещении новых. Страницы донора должны быть в индексе, иначе роботы не учтут данную ссылку. Еще необходимо избегать доноров одностраничников, в индексе должно быть хотя бы страниц 50.

Анализ анкоров

Сначала необходимо проанализировать анкоры уже размещенных ссылок. Избавиться от спама и нетематических анкоров (не относящиеся к вашему сайту), т.е. не использовать одну ключевую фразу в преобладающем большинстве и в анкор-файле должны присутствовать безанкорные ссылки.

Коммерческие факторы

Сервисные страницы

На сайте должны присутствовать сервисные страницы:

• Информация о компании;
• Контакты;
• Оплата и доставка;
• Акции.

Реквизиты

Наличие юридических реквизитов будет плюсом — повышается уровень доверия к сайту.

Почта на собственном домене

Влияет на повышение коммерческой составляющей, да и почта на собственном домене выглядит более презентабельно.

Наличие соц. сетей

Наличие соц. сетей — не только коммерческий фактор, но и дополнительный канал для привлечения трафика.

Https протокол

Поисковые системы стали меньше доверять сайтам, которые не используют данный протокол.

Поведенческие факторы

С помощью инструментов Яндекса следим за CTR. В случае неудовлетворительного показателя CTR необходимо будет повлиять на сниппет так, чтобы он стал более привлекательным для пользователя.

Также следим за показателем отказов и временем на сайте и пытаемся улучшить их.

За накрутку поведенческих факторов у Яндекса есть специальный фильтр при наложении которого, Ваш сайт будет виден только по брендовым запросам (с указанием названия Вашей компании или хоста).

Фильтры

Стараемся следить за данным пунктом ежедневно.
При наложении какого-либо фильтра на сайт, ранжироваться он станет намного хуже. Определить это можно несколькими способами:

• Яндекс Вебмастер Вам сам об этом скажет во вкладке “Безопасность и нарушения”.

  Рисунок 6 — Безопасность и нарушения.

  Аналогично в Google Search Console.

• Позиции резко упали без явных на то причин.

Видео «Как выйти в ТОП при новых условиях»

Заключение

Использовав данный чек-лист для оптимизации сайта и выполнив все пункты (или хотя бы большую часть), Вы выполните минимум работ по продвижению.

Данный SEO список работ не гарантирует вывод запросов в ТОП, поскольку нельзя забывать о конкурентах, которые тоже занимаются оптимизацией своего сайта и в каких-то местах они могут выполнить оптимизацию лучше, что может сыграть большую роль для поисковых систем.

В зависимости от тематики и конкурентности на рынке необходимо будет проводить дополнительные анализы сайта (как своего, так и конкурентов), корректировать контент. Нельзя забывать и про изменения в алгоритме ранжирования поисковых систем и как можно чаще следить за изменениями в ТОПе, исходя из этого необходимо будет пересматривать стратегию оптимизации сайта в целом.

Основные этапы продвижения сайта в поисковых системах

Неважно, где вы занимаетесь продвижением веб-ресурса, в Украине либо другой стране, делая упор на поисковую систему Яндекс/Google, процесс раскрутки сайта в целом остается неизменным. Несмотря на то, что в различных сферах есть свои особенности, выделим обязательные этапы seo-продвижения.

SEO-продвижение: его основные этапы

1. Выполнение анализа веб-ресурса, тематики и основных конкурентных сайтов

Подходит для всех видов ресурсов, в том числе для продвижения интернет-магазина.

Для определения надобности внесения глобальных изменений, следует выполнить анализ общей видимости сайта по ВЧ, СЧ и НЧ запросам, конкурентов, структуры и ссылочного профиля сайтов из ТОПа, выделение запросов для создания и оптимизации посадочных страниц, стандартную (на базе выдачи ПС) и системную аналитику.

2. Формирование первичного ядра запросов для поиска

Подходит для всех видов ресурсов.

Используя специнструменты сбора запросов следует собрать, распределить по кластерам, проверить частотность СЯ.

Проводится:

• при создании структуры сайта;
• выборе шаблонов генерации и формировании заголовков, а также мета тегов;
• текстовом наполнении страниц для посадки;
• внешней оптимизации;
• перелинковке;
• анализировании позиций ресурса.

Для узкопрофильных проектов не подходит.

Под разные категории поисковых запросов следует создавать отдельную страницу и после ее оптимизировать. Под супер НЧ запросы требуется оптимизация определенных товарных карточек, чтобы те способствовали раскрутке важных страниц, под ВЧ –создание страниц категорий, а под СЧ и НЧ — статических страницы фильтров либо пересечений фильтров.

Актуально для всех видов сайтов.

Первоначально выполняется технический аудит ресурса, на основании результатов которого создается ТЗ для внутренней оптимизации. Согласно которому проводится:

• настройка автоформирования метатегов и заголовков;
• формирование страничных адресов;
• оптимизация фильтров;
• повышение скорости ответа сервера, загрузки страниц;
• устранение дублей страниц;
• формирование карты сайта;
• настройка многоязычности;
• оптимизация страниц пагинации;
• оптимизация кода ответа сервера и заголовков страниц;
• настройка микроразметки для комментариев и отзывов, информации о товаре.

Для сайтов-одностраничников не подходит.

Следует не только сформировать посадочные страницы, а также выполнить внутреннюю перелинковку так, чтобы посетители и боты ПС без проблем попадали на сторонние страницы. Иначе ресурс может не появиться в индексе ПС.

Актуально для всех проектов.

Вручную создаются уникальные метатеги и заголовки, основываясь на поисковых запросах. Кроме того, создаются тексты, вмещающие выбранные ранее ключи с учетом требований ПС.

Подходит для ресурсов, где есть фильтрация/сортировка товаров (к примеру, при создании строительного сайта). Желательно нанимать специалистов.

Требуется не допускать создание огромного числа страниц с фильтрами, под которые отсутствуют запросы, закрывать от ботов ПС страницы с пересечениями 2-х фильтров и более из одного блока, скрывать страницы с разными сортировками и прочее.

Подходит для всех проектов.

Поисковики постоянно учитывают ПФ, поэтому нужно задержать посетителя на сайте как можно дольше, и чтобы он не вернулся в выдачу ПС, а также понизить число отказов.

Не подходит низкоконкурентным ресурсам.

Предусмотрено приобретение ссылок на биржах, внедрение естественных ссылок из тематических форумов, размещение статей с ссылками на внешних сайтах, публикация полезной информации.

С ростом числа тематических сайтов, которые ссылаются на нужный ресурс, растет его авторитет для ПС.

Не подходит для форумов.

Для увеличения конверсии требуется:

• упрощение формы для заказа;
• добавление новых методов связи;
• изменение цвета элементов на страницах сайта;
• работа с отзывами;
• настройка электронной рассылки и т.д.

Не подходит для одностраничников.

Проводится на основании ранжирования веб-страниц согласно запросам и анализа трафика по категориям. Заключается в работе над структурой ресурса, ее расширением, внесении изменений в текстовый контент, метатеги, внутреннюю перелинковку, внешние ссылки.

Залог успеха: правильно выбранная стратегия продвижения

Только грамотный подход к раскрутке будет способствовать росту рейтинга сайта. Но следует помнить, что большую часть глобальных изменений ресурса (например, изменение структуры) стоит делать перед началом продвижения сайта, чтобы через время не попасть в тупик из-за невозможности внесения технических изменений.

Основные этапы и цели SEO-оптимизации сайтов

Всемирная сеть Интернет состоит из миллиардов сайтов, каждый из которых создан как с коммерческой целью, так и ради самоутверждения. И для поиска нужной информации среди них служат поисковые системы — Google, Яндекс, Рамблер. Задача поисковой оптимизации (Search Engine Optimization, SEO) состоит в том, чтобы поисковики выводили сайт в результатах поиска.

Как это работает?

Основная задача SEO-оптимизации – сделать страницу максимально релевантной с точки зрения поисковиков. Это вовсе не означает, что посадочная страница, составленная из одних ключевых слов, немедленно и навсегда встанет на первую строчку выдачи. Да, когда-то такое было возможно, но только в начале существования поисковых систем. Сейчас подобные действия приведут только к его попаданию под санкции за переоптимизацию.

Поисковики непрерывно совершенствуются. В них встроены аналитические фильтры. К примеру, последний алгоритм Яндекса «Минусинск» направлен на борьбу с покупкой SEO-ссылок и за это искусственно понижает позицию в выдаче. После его запуска резко сократилось число вебсайтов, чье ранжирование объяснялась массовой закупкой ссылок.

Этапы оптимизации веб-сайта

Для продвижения и оптимизации важны такие факторы:

• уже имеющийся контент;
• специфика бизнеса;
• возраст, посещаемость, время отклика и другие параметры;
• выделенный бюджет;
• соотношение стоимости продвижения каждого запроса и числа привлеченных посетителей.

Желательно, чтобы оптимизация под поисковые системы началась еще до его публикации. И даже раньше, чем написана первая статья. Для уже существующего сайта придется ждать его переиндексации.

1. Составляется семантическое ядро, то есть выбираются запросы, которые приведут на сайт посетителей. Подбор запросов требует немалого опыта. Нечетко определенное семантическое ядро сведет на нет любые усилия оптимизаторов.
2. Отобранные запросы объединяются в логические группы. Каждой из них соответствует уже существующая страница либо создается новая.
3. На основе анализа конкурентов составляется план оптимизации для каждой продвигаемой страницы и выбранной для нее группы запросов. В план входят:
   • правильная структура сайта, иерархия его разделов;
   • технические задания на написание текстов;
   • мета-тэги;
   • общие рекомендации по содержимому контента страниц.

   Полученный контент, наверняка, удовлетворит поисковые системы, что поспособствует продвижению вверх к начальным строчкам результатов выдачи.

4. Все усилия могут быть уничтожены ошибками верстке и программировании. Потому проверка соответствия кода сайта стандартам HTML – обязательный этап работы. Устранение ошибок ускорит индексацию.
5. Продвижение зависит и от «юзабилити», то есть от удобства пользования им. Этот включает в себя:
   • кроссбраузерность, то есть одинаковое отображение любыми браузерами в любых операционных системах;
   • надежность средств обратной связи;
   • простоту и полноту навигации;
   • легкость восприятия информации;
   • правильный подбор шрифтов и цветов;
   • адаптивность верстки либо наличие специальной мобильной версии для полноценной отражения на всех устройствах.

6. Единоразовое проведение всех шагов не означает окончания пути. Это непрерывный процесс, требующий постоянного неослабевающего внимания.

Профессиональное продвижение сайтов

Все говорит о том, что разумным выбором будет привлечение к делу специалистов по продвижению. Цена оптимизации несоизмерима с той выгодой, которую принесет поток новых гостей и покупателей. Но кто знает, какими свойствами будет обладать фильтр Яндекса, который последует за Минусинском? Окажутся ли принятые ранее меры достаточными его удержания в топе выдачи? Ответ на этот вопрос известен только профессионалам, ежедневно следящим за изменениями алгоритмов. Квалифицированные услуги по SEO-оптимизации – залог его эффективности.

5 шагов по оптимизации вашего веб-сайта

В наши дни все используют поисковые системы для поиска продуктов и компаний. Около 60% всех потребителей используют поиск Google для поиска компаний, а более 80% поисковых запросов в Интернете приводят к прямым продажам или посещениям магазинов. Вы хотите оптимизировать свой веб-сайт, чтобы показывать себя в первых числах результатов поиска. Это должно быть главным приоритетом для любого владельца бизнеса.

К сожалению, поисковая оптимизация — это не решающий и забытый тип задачи. Алгоритм поиска Google постоянно развивается, поскольку они стремятся обеспечить наилучшие результаты для своих поисковиков и, конечно же, зарабатывать как можно больше денег на рекламе.Ваш веб-сайт должен идти в ногу со временем. Вы не можете просто нанять специалиста по поисковой оптимизации, чтобы однажды оптимизировать ваш сайт и забыть о нем на долгие годы; вы начнете видеть убывающие результаты.

Имея это в виду, вы должны выполнять следующие задачи на регулярной основе, чтобы постоянно оптимизировать свой веб-сайт и опережать поисковую кривую.

5 шагов по оптимизации вашего веб-сайта

1. Исследование ключевых слов

Вся поисковая оптимизация начинается с исследования ключевых слов. Вы должны иметь представление о текущем поисковом ландшафте и ваших ключевых словах.Это важно не только делать в начале любой маркетинговой стратегии, но и время от времени переоценивать. Эти числа всегда меняются, и вы хотите быть в курсе последних событий.

Используя Планировщик ключевых слов Google, начните с вашей отрасли и местоположения. Затем инструмент предоставит вам широкий спектр поисковых запросов, частоту их поиска и конкуренцию по этим словам (в зависимости от того, сколько компаний покупают рекламу на основе этих поисковых запросов). Вы захотите найти как можно больше релевантных ключевые слова для вашего бизнеса, которые имеют низкую конкуренцию, но высокие показатели поиска.

Как только вы определите эти термины, запишите их слово в слово. Любые незначительные изменения в определенных ключевых словах повредят вашей оптимизации. Используйте эти ключевые слова во всех своих усилиях по оптимизации вашего веб-сайта.

2. Создавайте отличный контент с учетом ключевых слов

Контент является основой всего подхода к маркетингу клейкой ленты, и регулярное размещение контента поможет вашему веб-сайту появиться на большем количестве поисковых запросов. При подходе к содержанию вы должны помнить о ключевых словах.Вся суть контента заключается в том, чтобы охватить людей, которые его ищут.

Используйте свои ключевые слова в качестве трамплина для идей по содержанию и старайтесь вводить ключевые слова в сообщения как можно чаще (но как можно естественнее). Еще больше советов по оптимизации каждого сообщения для поиска можно найти в сообщении Калы об оптимизации сообщений.

3. Ускорьте его

Google начинает наказывать медленно работающие веб-сайты. Вы хотите, чтобы ваша страница всегда была в рабочем состоянии. К счастью, для этого есть инструмент.Google Speed ​​Insights не только сообщит вам, медленно ли работает ваша страница, но и предложит способы ее ускорения.

Важно делать это регулярно и даже отслеживать эти предложения. То, что вы делаете на своем веб-сайте (размещение нового контента, новых продуктов или страниц), может замедлить работу вашего веб-сайта. Вы не хотите, чтобы вас наказывали за низкую скорость, если вы не знаете, что это происходит.

4. Используйте целевые страницы

Вы хотите, чтобы каждая из ваших целевых страниц учитывала ваши ключевые слова.Если вы создаете целевую страницу для нового продукта или рекламной акции, попробуйте включить ключевое слово, наиболее релевантное вашему отдельному продукту, в заголовок и основной текст страницы.

Если есть несколько ключевых слов, которые, по вашему мнению, применимы к этой акции или товару, вы можете протестировать несколько целевых страниц, каждая из которых будет ориентирована на одно ключевое слово. Однако делайте это слишком часто, и вы замедляете работу своего сайта, поэтому обязательно удалите неэффективные целевые страницы.

5. Обновите заголовки страниц

Быстрый вопрос: каковы заголовки страниц вашего веб-сайта? У большинства владельцев бизнеса заголовки страниц — это просто название вашего бизнеса.Это замечательно, если название вашей компании идеально оптимизировано, но большинство из них — нет (лучшие поисковые запросы обычно соответствуют формату City + Service, например, Kansas City Auto Body).

Попробуйте изменить заголовки страниц, включив в них ключевое слово №1. Это может быть что-то простое, например «Название вашей компании + главное ключевое слово», но вы можете проявить изобретательность. Попробуйте включить слоган, который включает ключевое слово.

Оптимальные результаты

С помощью этих пяти советов ваш веб-сайт будет неизменно приносить вам оптимальные результаты.Обязательно оцените эти результаты, найдите, что работает, а что нет. Кроме того, это далеко не полный список. SEO — это невероятно глубокая и постоянно развивающаяся стратегия, но это означает, что есть масса отличных ресурсов, которые помогут вам на этом пути.

Алекс Бойер (Alex Boyer) — менеджер сообщества и контент-ниндзя в компании Duct Tape Marketing. Вы можете связаться с ним в Twitter @AlexBoyerKC

Бесплатная электронная книга
7 шагов для расширения вашей консультационной практики без дополнительных накладных расходов

Сеть консультантов по маркетингу клейкой ленты помогла мне увеличить мой бизнес более чем на 40% за последние 12 месяцев.~ Майкл Куинн — Агентство Майкла Куинна, Фарго, Северная Дакота

11 основных этапов SEO-продвижения вашего сайта

Как и все остальное в мире, у SEO-продвижения нет единого универсального алгоритма успеха. Этот алгоритм может различаться в зависимости от страны, в которой вы продвигаете, специфики продвигаемого сайта и других факторов. Но все же есть кое-что, что каждый оптимизатор должен включать в любую стратегию продвижения. В этой статье вы найдете 11 этапов SEO-продвижения, которые не может пропустить ни один веб-мастер.

Этап 1. Анализ сайта, ниши, конкурентов

Когда SEO-специалист получает доступ к Analytics и Webmasters, он проводит первичный анализ товаров и услуг проекта, а также дает общую оценку сайта. Необходимо определить, что делать с сайтом, и построить будущую стратегию продвижения. Вот точные шаги, которые должен предпринять веб-мастер:

• Проверить позицию сайта в поисковой выдаче по ключевым словам с разным объемом поиска
• Проведите анализ конкурентов, чтобы выяснить, на чем именно сосредоточить внимание в этой нише.
• Проанализировать структуру и профиль обратных ссылок ведущих веб-сайтов в нише
• Вносить предложения по оптимизации сайта.
• Анализируйте спрос и сезонность на основе данных поисковой выдачи

Все это необходимо для определения необходимости глобальных изменений сайта.

Этап 2. Исследование ключевых слов

На этом этапе специалист собирает, группирует и проверяет объем поиска из списка запросов, которые люди используют для поиска вашего сайта. Это необходимо для формирования структуры сайта, генерации метатегов, написания текстов для целевых страниц, создания внутренних ссылок и проведения внестраничной оптимизации.

В процессе исследования SEO-специалист может собрать пару сотен ключевых слов. Процесс составления качественного списка ключевых слов длится долго и может занять до нескольких месяцев. Следовательно, стратегия продвижения должна быть составлена ​​таким образом, чтобы эта задача выполнялась, другие задачи SEO также могли выполняться.

Этап 3. Создание широкой структуры сайта

Алгоритмы поисковых систем постоянно совершенствуются, чтобы предоставлять пользователям наиболее актуальную информацию в результатах поиска.

Если вы хотите, чтобы ваш сайт появлялся в верхней части результатов поиска, вам нужно сосредоточиться на создании расширенной структуры. Таким образом, каждая группа ключевых слов должна иметь собственную оптимизированную целевую страницу.

В то же время важно помнить, что для сверхнизкочастотных запросов (тех, которые искали менее 5 раз в месяц) лучше оптимизировать карточки конкретных продуктов, так как они будут только мешать раскрутка важных страниц, отнимая у них часть внутреннего статического веса.

Категории обычно создаются для высокочастотных и среднечастотных запросов, а низкочастотные запросы используются для создания страниц фильтров и пересечений страниц фильтров.

Как вы могли бы почерпнуть свежие идеи для создания новой целевой страницы?

• Анализ SERP
• Анализ конкурентов
• Внутреннее исследование на сайте
• Анализ ассортимента товаров / услуг

Для крупных магазинов / досок объявлений / торговых площадок с таргетингом на разные города, а также для компаний с филиалами количество целевых страниц в структуре следует умножать на количество городов.И все же, чтобы содержание таких страниц оставалось уникальным.

Но это сложный и длительный процесс, на выполнение которого в крупных проектах может уйти больше года. Однако, если вы хотите получить желаемый эффект быстрее, основную работу по расширению структуры целевых страниц следует выполнять как можно раньше.

Этап 4. Составление внутреннего SEO-задания

На данном этапе обязательно сделать следующее:

• Создание мета-тегов title и description для заголовка h2
• Создание удобного URL-адреса
• Оптимизация фильтров, формирование правил создания URL и метатегов, видимость ссылок
• Ускорение ответа сервера и загрузки сайта
• Удаление повторяющихся страниц, перенаправлений, канонических страниц, внутренних тегов noindex и nofollow
• Создание XML-карты сайта
• Настройка мультиязычности при необходимости
• Оптимизация нумерации страниц
• Корректировка микроразметки отзывов и информации в карточках товаров

Этап 5.Настройка внутренней ссылки на сайт

Часто отсутствие внутреннего Page Rank для целевых страниц является причиной плохого рейтинга сайта. Позвольте мне объяснить, что это значит.

Вам необходимо не только создать лендинги, но и настроить перекрестные ссылки между ними. Таким образом, и пользователи, и поисковый робот легко найдут и перейдут на другие страницы. В противном случае некоторые страницы могут не отображаться в индексе поисковой системы.

Этап 6. Оптимизация содержания

Веб-мастер должен оптимизировать текст и изображения, а также весь контент на сайте.Он создает уникальный заголовок, мета-теги описания и заголовки h2. Кроме того, именно на этом этапе ранее собранные ключевые слова распределяются по всему сайту. Крайне важно делать это осторожно, чтобы текст не выглядел спамом. Спамовый текст не только раздражает читателей, но и поисковые системы давно научились их различать. А это означает, что излишнее наполнение ваших статей ключевыми словами может привести к штрафу.

Этап 7. Оптимизация краулингового бюджета

Бюджет сканирования — это количество страниц, которые робот может сканировать на сайте за один раз.Это количество ограничено. Если вы не закрываете нерелевантные страницы своего веб-сайта из индексации, некоторые релевантные страницы могут остаться неиндексированными в поисковой системе.

Под нерелевантными страницами я подразумеваю, например, страницы бесполезных фильтров, по которым нет запросов или их очень мало. Или страницы с разными сортами: по цене, рейтингу, количеству товаров на странице и т. Д. Не закрывать такие страницы от индексации — большая ошибка. Сканирующий бюджет — дело тонкое, и, вероятно, важно, чтобы с ним работали только опытные специалисты.

Таким образом, на данном этапе эксперты закрывают «нерелевантные страницы», созданные только для удобства пользователей, от индексации и оставляют только необходимые фильтры, запрещая роботам обход «нерелевантных страниц» путем закрытия ссылок на них.

Этап 8. Повышение юзабилити сайта

Очевидно, что одним из наиболее важных факторов ранжирования любого веб-сайта является поведение пользователей. Хорошо, когда пользователи остаются на вашем сайте надолго, потому что если они этого не сделают, и почти каждый посетитель закроет ваш сайт за секунду, Google поймет, что он содержит нерелевантную информацию.

Конечно, могут помочь такие методы, как использование роботов для искусственного наведения этих индикаторов. Однако это лишь вопрос времени, когда Google раскроет такие действия и накажет вас. Так что лучше улучшать его естественным образом, создавая полезный контент и, конечно же, используя правильные ключевые слова.

Итак, на данном этапе специалист даст рекомендации, как:

• Уменьшить показатель отказов
• Увеличить время пребывания пользователей на странице

Этап 9.Внестраничное SEO

После внестраничного SEO, я имею в виду построение профиля старых добрых обратных ссылок. Ссылки на ваш веб-сайт из других источников имеют решающее значение, поскольку это еще один способ, которым Google понимает, что информация на вашем веб-сайте актуальна. Конечно, в некоторых областях с низкой конкуренцией вы не сможете уделять много внимания ссылкам. Но будем откровенны, сколько таких полей осталось в 2017 году?

Итак, чем больше респектабельные сайты ссылаются на ваш сайт, тем больше растет авторитет вашего сайта.Проверить данные о вашем профиле обратных ссылок и вашем авторитете в глазах Google просто, если использовать специальные инструменты анализа обратных ссылок. Для этого, конечно, использую Serpstat.

Этап 10. Повышение конверсии вашего сайта

Вы запускаете новый сайт электронной коммерции, продвигаете его с помощью SEO или PPC, но не получаете больших результатов? Судя по всему, ваш сайт требует изменений. Вот что может посоветовать специалист на этом этапе:

• Полный редизайн сайта — например, расширение структуры сайта, адаптивная верстка с указанием суммы бесплатной доставки, возможность ввода купона на скидку, улучшение структуры блога и т. Д.
• Улучшение количества и качества фото товаров на сайте
• Повышение качества описаний, характеристик, информации о товаре при добавлении таблиц с техническими характеристиками, создание широких возможностей для фильтрации товаров и т. Д.
• Добавление отзывов о магазине и отзывов о товарах на видном месте на сайте
• Добавление блока «похожие товары» («товары в той же ценовой категории» и т. Д.)
• Запуск онлайн-справки на сайте
• Настройка запуска персонализированных информационных бюллетеней

Это лишь малая часть улучшений, повышающих конверсию сайта. Фактически, даже такие, казалось бы, незначительные изменения, как изменение цвета элементов страниц, могут спровоцировать улучшение конверсии вашего сайта.

Этап 11. Пошаговая оптимизация страницы

Работа над экстентом сайта, над контентом, метатегами, внутренними ссылками и профилем обратных ссылок — это почти бесконечный процесс. Кроме того, алгоритмы поисковых систем постоянно обновляются, и поэтому вам часто приходится вносить изменения в стратегию продвижения и постоянно улучшать ее как для пользователей, так и для машин.

Вы должны понимать, что быстрых результатов в SEO продвижении не бывает. На то, чтобы впервые заметить, что ваш сайт продвигается в поисковой выдаче, может потребоваться пара месяцев, но оно того стоит.SEO продвижение дает надежные результаты на долгое время.

Если вы не нанимаете специалиста, а занимаетесь поисковой оптимизацией самостоятельно, не пренебрегайте использованием специальных инструментов, призванных облегчить и автоматизировать этот процесс. На мой взгляд, лучший выбор — это универсальные инструменты, такие как Serpstat и Ahrefs.

Вы нашли это полезным?

Мы надеемся, что эта статья оказалась для вас полезной. Конечно, есть над чем подумать, и мало кто может сделать все самостоятельно.

Если есть какой-либо аспект, о котором вы хотели бы узнать больше, дайте мне знать.Возможно, я смогу ответить вам в комментариях, а может быть, что-то заслуживает отдельной статьи.

Все комментарии приветствуются.

Подпишитесь на нашу рассылку

Чтобы получать более подробные статьи, видео и инфографику на свой почтовый ящик, зарегистрируйтесь ниже

Подпишитесь на самые свежие статьи от Curatti, доставленные прямо на ваш почтовый ящик

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

Элеонора Золотарёва — контент-маркетолог в Серпстат. Активное присутствие на внешних ресурсах, разработка богатого и качественного контента, реализация стратегии бренда и многое другое — это ее ключевые обязанности. Следите за Serpstat на Facebook, чтобы быть в курсе всех последних новостей из мира SEO.

Связанные

Как оптимизировать свой веб-сайт для SEO и конверсий

Изучение того, как оптимизировать свой сайт для SEO и конверсий, имеет решающее значение для успеха вашего сайта.

Это гарантирует, что ваш сайт работает так, как должен.

Если у вас хорошее SEO, вы можете привлечь больше трафика и получить больше возможностей для конверсии потенциальных клиентов.

А веб-сайт, оптимизированный для конверсий, обычно имеет лучшие показатели, такие как время на странице и показатель отказов, а это означает, что Google может ранжировать его выше.

Следующие советы и стратегии научат вас, как оптимизировать свой веб-сайт как для SEO, так и для конверсии, чтобы вы получили оба лучших мира.

Что такое SEO?

SEO означает «поисковая оптимизация». Это процесс увеличения посещаемости вашего сайта за счет результатов поисковых систем.

Это поможет вашему веб-сайту стать более доступным для поиска. Когда потенциальные клиенты будут искать запросы, связанные с вашим брендом, у них будет больше шансов обнаружить ваш веб-сайт и стать его клиентом.

Представьте, что у вас есть фитнес-бизнес. Вы предлагаете советы по диетам и тренировкам на своем сайте.

Еще у вас есть статья о похудении.При хороших методах SEO у человека, выполняющего поиск по ключевому слову «как похудеть», может быть больше шансов найти эту статью и, следовательно, ваш бренд.

В этом сила SEO.

5 причин, по которым вам нужно оптимизировать свой веб-сайт

Есть множество причин, чтобы научиться оптимизировать конверсию и SEO в тандеме.

Сначала вам нужно узнать, как они работают вместе, чтобы создать более компактный и продуктивный веб-сайт.

Давайте рассмотрим пять конкретных причин для немедленной оптимизации вашего сайта и постоянной оптимизации вашего сайта с течением времени.

1. Сделайте ваш сайт полезным для вашей конкретной аудитории

Маркетологам иногда кажется, что они не в ладах с Google. Например, поисковая система не может ранжировать их лучший контент или они видят огромное падение трафика после алгоритмического обновления.

На самом деле ваши цели и цели Google совпадают:

• Создавайте лучший контент для своей аудитории
• Создайте положительный опыт пользователей веб-сайта
• Сделайте приоритетным контент, представляющий значительную ценность

Вы просто делаете это по-разному.Google анализирует миллионы веб-сайтов, а вы анализируете поведение своей конкретной аудитории.

Google использует более 200 сигналов ранжирования, чтобы решить, какие фрагменты контента появляются на первой странице результатов поисковой системы. Алгоритм уделяет пристальное внимание признакам того, что конкретная веб-страница предоставит поисковикам информацию, которую они ищут.

Когда вы сосредотачиваетесь на SEO, вы выбираете основные и скрытые семантические ключевые слова, связанные с целью поиска. Вы пишете контент, который люди любят читать, и обязательно предоставляете метаинформацию, чтобы помочь Google лучше понять текст.

Если вы оптимизируете свой веб-сайт для конверсии, вы сосредотачиваетесь на том, чтобы направлять посетителей к определенной цели, будь то присоединение к вашему списку адресов электронной почты или покупка одного из ваших продуктов. Как и Google, вы хотите дать своей аудитории именно то, чего хотят эти потребители.

Знание того, как оптимизировать ваш сайт для SEO и конверсий, одновременно способствует обеим этим целям и создает лучшие отношения между вашим сайтом и поисковыми системами.

2. Увеличьте объем органического трафика

Средний бизнес тратит на рекламу около 1 процента от общего дохода.Если ваш бизнес зарабатывает 1 миллион долларов в год, вы можете потратить 10 000 долларов на рекламу.

Хотя это может показаться небольшим процентом, но все же складывается. Некоторые отрасли, например розничная торговля, тратят на рекламу значительно больше.

Однако привлечение органического трафика с помощью SEO бесплатно. За разработку и продвижение контента нужно платить, но это не так дорого, как плата за клик.

Когда вы сравниваете частоту совпадений между поисковиками, которые приходят на ваш сайт через обычный поиск, и теми, кто приходит через платную рекламу, результаты являются иллюстративными.Обычный поиск закрывается почти на 15%, а платный поиск закрывается менее чем на 2%.

Инвестируйте свое время и, при необходимости, деньги в увеличение органического трафика. Это может занять больше времени, но результаты сохранятся дольше и приведут к большему количеству конверсий.

3. Использование существующего трафика

Когда люди заходят на ваш сайт, вы не хотите, чтобы они ковырялись и уходили. Вместо этого вы хотите произвести неизгладимое впечатление и побудить их вернуться.

Чтобы узнать, как оптимизировать свой веб-сайт для конверсии, требуется понимание пользовательского опыта.Выясните, как посетители перемещаются по вашему сайту, прокручивают ли они страницу вниз и как часто они нажимают на ваши призывы к действию (CTA).

Если кто-то подпишется на ваш список рассылки, вы можете связаться с ним позже и сообщить предложения, поощрения и многое другое. Вы также можете поощрять посетителей подписываться на вас в социальных сетях, посещать страницы ваших продуктов и читать сообщения в блогах.

Использование существующего трафика помогает повысить коэффициент конверсии, поскольку более высокий процент вашего органического трафика будет конвертироваться.Вы знаете, на какое предложение отреагирует ваша аудитория и как представить его в привлекательной форме.

4. Заставьте свой сайт работать больше

Кто угодно может создать веб-сайт — даже красивый, — но гораздо меньше людей могут создать веб-сайт, обеспечивающий надежную конверсию. В конце концов, средний коэффициент конверсии по всем отраслям составляет менее 2,5%.

Вы хотите, чтобы ваша аудитория конвертировала с гораздо большей скоростью. Для этого вы должны внимательно изучить свою аудиторию и дать им то, что им нужно и чего они ожидают.

Если вы провели исследование и применили полученные данные к своему сайту, можно ожидать скачка коэффициентов конверсии. Люди, которые посещают ваш сайт, быстро находят то, что им нужно, и ценят ваш бренд за это. Результаты лояльности к бренду.

SEO всегда на первом месте. Без трафика у вас не может быть конверсий. Создайте сайт с ценным, липким контентом и множеством возможностей для конверсии посетителей.

5. Дайте аудитории то, что они хотят и чего ожидают.

Представьте себе такой сценарий:

У вас есть интернет-магазин обуви.Клиенту нужна новая пара кроссовок, и он ищет в Google лучшую обувь для бегунов. Вы написали в блоге длинный подробный пост о выборе кроссовок, включая рекомендации бренда и информацию для разных типов бегунов.

Посетитель читает статью. В конце концов, у вас есть лид-магнит, который предлагает бесплатную таблицу размеров и подгонки для бегунов. Все, что нужно сделать посетителю, — это подписаться на ваш список рассылки.

Вы немедленно отправляете лид-магнит посетителю.Через несколько дней вы отправляете код купона для своего интернет-магазина вместе с изображениями кроссовок. Клиент понимает, что у вас есть то, что отвечает его потребностям, и скидка стимулирует немедленную продажу.

Как видите, SEO и оптимизация коэффициента конверсии работают рука об руку. Если вы оправдаете ожидания своей аудитории и поможете им найти то, что они хотят, вы обеспечите себе клиента.

Как оптимизировать свой сайт для SEO за 8 простых шагов

Для начала вам нужно повысить SEO на вашем сайте, чтобы привлечь больше трафика.

Следующие шаги помогут вам добиться успеха в SEO. Затем вы можете сосредоточиться на конверсиях, продолжая обновлять и выпускать новый контент.

1. Проанализируйте все данные своего веб-сайта

Одна часть данных сама по себе может ничего вам не сказать, но когда вы собираете много данных, вы начинаете замечать закономерности.

Если несколько человек посещают ваш сайт и не нажимают на ваш CTA, возможно, у вас нет проблем.

Однако, если большой процент посетителей игнорирует ваш призыв к действию, вам может потребоваться внести некоторые изменения.

Отчеты о поведении пользователей и данные о посещаемости Google Search Console помогают нарисовать ясную картину. Например, отчеты о поведении пользователей показывают, как люди ведут себя после того, как попадают на ваш сайт, а данные GSC отслеживают ключевые показатели, такие как количество сеансов, количество уникальных сеансов, показатель отказов и многое другое.

Анализируйте данные на предмет определенных закономерностей. Реферальные источники могут многое рассказать о вашей аудитории. Как люди находят ваш сайт? Ищите страницы, которые получают больше трафика и конверсий, чем другие.Реконструируйте эту страницу, чтобы воспроизвести ее на своем сайте.

2. Проведите тщательное исследование ключевых слов

лет назад вы могли выбрать ключевое слово из воздуха, написать статью из 300 слов и на следующий день получить рейтинг по этому ключевому слову. SEO больше не работает так.

Инструменты, такие как Ubersuggest, помогут вам найти ключевые слова, связанные с вашим бизнесом и нишей. Используйте его, чтобы найти ключевые слова с длинным хвостом, которые соответствуют пользовательским намерениям ваших потенциальных клиентов. Подумайте, почему они будут искать определенное ключевое слово и что они надеются найти на странице, посвященной этому слову.

Начните с широкого ключевого слова. Например, вы предлагаете услуги интерната для собак, поэтому начинаете с такого ключевого слова, как «собачьи будки».

Ubersuggest предоставит вам список ключевых слов, которые вы можете фильтровать несколькими способами. Вы ищете ключевые слова с длинным хвостом, которые можно использовать для привлечения определенной аудитории.

Делайте это снова и снова, создавая больше страниц для своего сайта. Пишите длинные, подробные статьи, которые предоставляют как можно больше информации по теме.

3. Создавайте длинные и ценные материалы

Согласно Buffer, идеальная длина сообщения в блоге составляет 1600 слов. Однако это только отправная точка.

Прежде чем вы определитесь с оптимальной длиной вашего контента, введите в Google свое основное ключевое слово и посетите 10 лучших результатов поисковой выдачи. Некоторые из этих страниц длиннее 1600 слов? Тогда и твой тоже должен быть.

Длина — это еще не все. Однако он посылает в Google сигнал о том, что вы предоставляете дополнительную информацию.Если многие люди проводят на этой странице много времени — читая до самого конца, — у вас больше шансов занять более высокое место.

4. Оптимизация для SEO на странице

Поисковая оптимизация на странице расскажет вам, как оптимизировать ваш сайт при создании определенных страниц. В эту категорию попадают такие факторы, как заголовки, подзаголовки, заголовки URL-адресов и метатеги.

Используйте основное ключевое слово в заголовке, желательно как можно ближе к началу. Он также должен быть в заголовке и хотя бы в одном подзаголовке.В основном тексте стремитесь к 0,5–2,5 процента. Старайтесь не переходить на более высокий уровень, чтобы не выглядеть как наполнитель ключевых слов.

Добавьте основные и связанные ключевые слова в основной текст, подзаголовки и замещающий текст изображения. Включите для каждого достаточно контекста, чтобы Google точно понимал, о чем вы говорите.

5. Оптимизация для стороннего SEO

SEO вне страницы — также называемое SEO вне сайта — означает способы, которыми вы оптимизируете свой сайт с помощью внешних средств.Гостевые блоги, активность в социальных сетях, маркетинг влиятельных лиц и упоминания брендов — все это может улучшить SEO вашего сайта.

Мы поговорим конкретно об обратных ссылках немного позже, но в целом ссылки могут иметь большое значение для SEO. Вы не хотите получать ссылки с небольших сайтов с низким авторитетом. Они не помогут (и могут навредить). Вместо этого при исследовании обратных ссылок вы хотите ориентироваться на уважаемые публикации.

6. Оптимизация сайта для мобильных устройств

Поскольку все больше и больше людей получают доступ к веб-сайтам с мобильных устройств, вы не хотите оставлять без внимания эти потенциальные конверсии.Кроме того, Google запустил индекс, ориентированный на мобильные устройства, что означает, что ваш рейтинг может повыситься, если вы сосредоточитесь на удобстве использования мобильных устройств.

Адаптивный дизайн предлагает самое простое решение. Вы можете загружать бесплатные и премиальные темы WordPress со встроенным адаптивным дизайном, что означает, что вам не нужно беспокоиться о добавлении дополнительного кода.

7. Ускорьте страницы

Скорость страницы имеет значение как для SEO, так и для конверсий.

Если вы посетите веб-сайт, который загружается бесконечно, вы, скорее всего, нажмете кнопку «назад» и поищете что-нибудь еще.Точно так же, если вы заполняете форму, которая отказывается отправлять из-за медленной скорости, вы в конечном итоге сдадитесь.

Google PageSpeed ​​Insights дает вам ценную информацию о том, насколько быстро ваш сайт загружается на всех устройствах и какие конкретные вещи вы можете исправить, чтобы сделать свой сайт быстрее.

8. Получите качественные обратные ссылки

Обратные ссылки — главный фактор, помогающий вашему сайту лучше ранжироваться.

Когда высококачественные сайты ссылаются на ваш, Google интерпретирует ссылку как сигнал доверия к вашему сайту.По мере того, как вы создаете прочный профиль обратных ссылок, ваши страницы будут подниматься в рейтинге.

Получение качественных обратных ссылок требует усилий, но вы увидите результаты. Рассмотрите возможность электронной почты влиятельным лицам и другим блогам в вашей нише. Поделитесь с ними своей статьей и укажите им страницу, на которой вы поделились частью их содержания.

Может ли SEO улучшить конверсию вашего сайта?

Теперь, когда мы рассмотрели улучшение вашего SEO, что происходит с вашими конверсиями?

Вы не увидите результатов сразу.Для построения рейтинга требуется время, особенно с учетом обилия контента, существующего в Интернете, поэтому вам придется много работать, чтобы создавать качественный контент, привлекать обратные ссылки и завоевывать доверие Google.

Однако вам следует начать подготовку к конверсии сейчас. Если вы знаете, как оптимизировать свой сайт, вы можете сразу увидеть больше конверсий, даже если у вас низкий трафик.

SEO улучшает конверсию, направляя правильных поисковиков на ваш контент. Если вы четко укажете цель страницы, Google сможет точно оценить ее на основе поискового намерения со стороны потребителя.

Кроме того, написание более длинных статей, ориентированных на ценность, увеличивает шансы конверсии посетителя. Они осознают ценность того, чем вы поделились, и становятся заинтригованными. Пока вы представляете им привлекательное предложение, вы увеличиваете шансы на получение конверсии.

Оптимизация вашего веб-сайта для конверсий — улучшение пользовательского опыта

Пользовательский опыт просто означает, как люди воспринимают ваш сайт в отношении навигации и поиска того, что они хотят.Хороший пользовательский опыт оставляет посетителя довольным и благодарным.

Чтобы получить больше конверсий, сосредоточьтесь на мельчайших деталях. Например, изучите свою домашнюю страницу и определите каждый элемент, от вашего логотипа и верхней панели навигации до виджетов на боковой панели. Если вы удалите один из этих элементов, повредите ли вы пользовательскому опыту?

Если нет, избавьтесь от него. Сосредоточьтесь на том, чтобы направить свой трафик к действию, которое вы хотите, чтобы люди выполняли

Попробуйте инструменты поведения пользователей для анализа того, что требует улучшения

Предположения заходят так далеко, когда дело доходит до пользовательского опыта.Вы можете подумать, что элемент на странице необходим, но отчеты о поведении пользователей этого не подтверждают.

Создание отчетов о поведении пользователей дает вам уникальную информацию о том, что люди делают, когда заходят на ваш сайт. Например, тепловые карты показывают вам, где происходит наибольшее количество кликов, чтобы вы могли расположить самые важные элементы на странице.

Заключение

SEO может оказаться чрезвычайно сложным, но знание основ даст вам хороший старт.

Начните со сбора как можно большего количества данных и проведения тщательного исследования.Пишите контент, ориентированный на вашу аудиторию, но убедитесь, что он лучше, чем у ваших конкурентов.

Создавайте отдельные кампании для внутреннего и внешнего SEO. Убедитесь, что ваш сайт быстро загружается как на компьютере, так и на мобильном устройстве, и что вы привлекаете как можно больше обратных ссылок.

Тогда выясните, как оптимизировать свой веб-сайт для конверсий, чтобы не тратить впустую весь хороший трафик.

Сосредоточьтесь на опыте пользователя и закономерностях, которые вы обнаруживаете в отчетах о поведении пользователей.Со временем вы увидите, что трафик и количество конверсий увеличиваются в зависимости от вашей напряженной работы.

Более того, даже более старый контент может по-прежнему работать на вас. Не сбрасывайте со счетов свои усилия, считая их актуальными только в данный момент.

Если вы пишете надежный вечнозеленый контент, вы можете привлекать трафик — и генерировать конверсии — на долгие годы.

Эта статья написана сегодня Daily Eggspert.

Последние сообщения от Today’s Eggspert (посмотреть все)

7 этапов продвижения веб-сайта

Новички часто задают этот вопрос в связи с этим. DiscoveMyBusiness решил сделать небольшую заметку о том, как мы представляем себе этапы продвижения.В принципе, этапы будут обычными. И если вы уже являетесь специалистом по SEO, вы вряд ли найдете здесь что-то новое, но новичкам будет полезно увидеть всю картину.

1) Получение бизнес-информации о компании
На этом этапе необходимо понять, какие услуги и / или продукты предлагает компания. Клиенты должны понимать, что вы продвигаете на своем сайте.

2) Цели веб-сайта
Очень важно понимать, зачем компании нужен веб-сайт и зачем вам вообще нужно продвижение.Вот некоторые из основных вариантов:
— Карточка веб-сайта портфолио для клиентов, в том числе существующих
— Продажа веб-сайта
Но для того, что вам может понадобиться продвижение:
— Привлечь новых клиентов
— Быть на определенных позициях в поисковых системах
— Получение посещаемость сайта

3) Исследование ключевых слов
Идентификация правильных ключевых слов, ключевых фраз жизненно важна, и их стратегическое использование принесет релевантный трафик, который будет конвертироваться — точка.Ваш фокус на ключевых словах всегда будет иметь прямое влияние на выручку вашего бизнеса.

4) Исследование и анализ конкурентов
Вам необходимо проверить 10 ведущих конкурентов в наиболее интересующих вас отраслях. Узнайте показатели их сайтов, такие как SEO, PR, обратные ссылки, текстовый контент и т. Д.

5) Аудит сайта
Аудит — важный этап, на котором мы определяем различные показатели нашего ресурса. Мы советуем поиграть с ним, чтобы проанализировать все факторы, влияющие на видимость веб-сайта в поисковых системах.

6) Внутренняя оптимизация
— Анализ контента конкурентов
— Подбор страницы по группе ключевых слов.
— Оптимизация SEO-контента, включая правильный метатекст.
Все рассчитывается индивидуально для каждого запроса на основании изучения конкурентов из топ10) и ссылок на другие страницы сайта.

7) Внешняя оптимизация
Это включает заполнение ссылочной массы сайта за счет покупки трафика с помощью рекламы с оплатой за клик, ведения блогов, покупки статей и поощрения естественных ссылок.

Этапы 6 и 7 постоянно корректируются.

П.С.
Вы пользуетесь социальными сетями? Тогда следите за обновлениями блога и другими моими публикациями прямо в наших социальных сетях!

Что такое оптимизация веб-сайта? Инструменты, UX, стратегии и многое другое

Что такое оптимизация веб-сайта?

Оптимизация веб-сайта — это процесс использования инструментов, передовых стратегий и экспериментов для повышения производительности вашего веб-сайта, дальнейшего увеличения трафика, увеличения конверсии и увеличения доходов.

Одним из наиболее важных аспектов оптимизации веб-сайтов является поисковая оптимизация (SEO). Этот метод не только направлен на то, чтобы различные страницы вашего веб-сайта занимали высокие позиции в поисковой выдаче по определенным ключевым словам, но и позволяет потенциальным клиентам найти ваш бренд самым простым способом. Другой важный аспект — оптимизация на странице. Этот метод гарантирует, что потенциальные клиенты, которые попадают на ваш сайт, будут иметь лучший пользовательский опыт, заставляя их совершить желаемое действие и превратиться в лида.

Таким образом, оптимизируя свой веб-сайт, вы можете не только выйти на неиспользованный рынок наиболее эффективным и действенным образом (без оплаты рекламы), но и открыть двери для большего количества конверсий и увеличения доходов.

Но, хотя SEO является неотъемлемой частью оптимизации веб-сайта, это еще не конец оптимизации.

Оптимизация вашего веб-сайта для реальных людей поможет вам завоевать доверие посетителей, начать строить отношения и позволяет продавать товары, не торопясь с продажей.

Комплексный подход к оптимизации веб-сайта сочетает в себе различные дисциплины, чтобы обеспечить идеальную работу вашего веб-сайта во всех областях:

• SEO
• Копирайтинг
• Аналитика
• UX-дизайн (Frontend)
• Веб-разработка (Backend)
• CRO / Оптимизация посадочных страниц.

Если вы конкретно хотите максимизировать продажи и потенциальных клиентов из существующего трафика, вам следует вместо этого прочитать наше подробное руководство по оптимизации коэффициента конверсии (CRO).

Почему важна оптимизация веб-сайта?

За последнее десятилетие Интернет стал местом, где потребители принимают решения о покупке и приобретают товары.

Глобальные продажи в электронной коммерции выросли до более чем 3,46 триллиона долларов в 2019 году ^[1] , что составляет 16,4% от общей розничной выручки во всем мире.

Интернет также стал местом, куда можно найти информацию о местных предприятиях (46% от общего числа поисковых запросов в Google ^[2] имеют локальный характер, а 78% локальных мобильных поисков ^[3] приводят к покупкам в офлайн-магазинах) а также компании-разработчики программного обеспечения, предприятия B2B и т. д.

Интернет берет на себя роль «спросить друга» во всех отраслях. Таким образом, правильно позиционируя свой бизнес, вы всегда сможете превратить людей, которые раньше никогда не слышали о вашей компании, в клиентов.

Если вы не оптимизируете свой веб-сайт и контент, не имеет значения, сколько людей ищут термины, имеющие отношение к вашему бизнесу. Ваш сайт не будет отображаться в результатах поиска. Ваш сайт и ваш бизнес никто не заметит.

Но когда вы оптимизируете поиск, вы попадаете на карту.Потребители будут искать соответствующие термины, и ваш веб-сайт и бизнес всегда будут отображаться.

Освоив поисковую оптимизацию (SEO), вы будете генерировать целевой трафик от заинтересованных покупателей.

Но одной оптимизации для поиска недостаточно. Если вы только увеличиваете трафик, а содержание вашего сайта не привлекает потенциальных клиентов, никто не будет конвертировать. Посетители уйдут с вашего сайта, не совершив ни одной покупки.

Чтобы использовать трафик, вам также необходимо оптимизировать взаимодействие с пользователем и повысить эффективность воронок конверсии.

Освоив оптимизацию коэффициента конверсии (CRO), вы максимизируете количество потенциальных клиентов и продаж, генерируемых за счет платного и обычного трафика.

Еще одним преимуществом, о котором часто забывают, является то, что оптимизация веб-сайта может помочь окружающей среде. Таким образом, когда вы проводите оптимизацию, вы можете уменьшить углеродный след своего веб-сайта.

Как работает оптимизация веб-сайта?

Цель оптимизации сайта — сделать ваш сайт максимально привлекательным для поисковых систем и реальных людей.Но как это сделать?

Первым шагом к улучшению чего-либо является выявление проблем. Вам нужно выяснить, что не так с вашим текущим сайтом, прежде чем вы сможете его улучшить.

Это основа любого отличного процесса оптимизации.

Недостаточно просто провести мозговой штурм с вашей командой. У вас нет пропускной способности или опыта, чтобы охватить все области. Вместо этого вам следует использовать доступные программные инструменты для поиска потенциальных проблем с SEO, скоростью страницы, удобством использования мобильных устройств и т. Д.

Ниже мы создали таблицу с обзором всех основных областей оптимизации, соответствующих инструментов и критериев, которым вы должны соответствовать или превышать, чтобы получить результаты.

Наконец, вам следует проверить удобство использования вашего сайта с независимыми тестовыми пользователями. По результатам вы получите дорожную карту, по которой вы сможете координировать усилия по оптимизации с разными командами.

Авторы контента могут улучшить контент, менеджеры веб-сайтов могут улучшить структуру сайта и решить другие проблемы SEO на странице, а дизайнеры могут улучшить взаимодействие с пользователем, а также внешний вид вашего сайта.

6 основных стратегий оптимизации веб-сайтов

Существует множество различных подходов и стратегий, которые вы можете использовать для улучшения своего веб-сайта. Всего один поисковый запрос «улучшите свой веб-сайт» возвращает более трех миллиардов результатов поиска:

Может быть сложно начать работу, когда есть так много информации.

Вместо того, чтобы перегружать вас информацией, это руководство сосредоточится на основах и поможет вам получить максимальную рентабельность инвестиций при оптимизации вашего веб-сайта.

Ниже мы выделили шесть жизненно важных стратегий, которые помогут вам оптимизировать ваш веб-сайт во всех областях.

1. Оптимизация мобильной работы

Уже недостаточно иметь веб-сайт, который отлично выглядит и отлично работает на ноутбуках и настольных компьютерах. Чтобы добиться успеха на онлайн-рынке, вам также необходимо сосредоточиться на удобстве использования вашего сайта на мобильных устройствах.

Большая часть всего трафика (52,2%) в 2018 году приходилась на мобильный ^[4] . Не говоря уже о том, что большинство поисковых запросов в Google сейчас выполняется на смартфонах.В третьем квартале 2019 года 64% поисковых запросов в Google ^[5] выполнялись с мобильных устройств.

Из-за этого Google уже переключился на индексацию мобильных устройств, при которой они в первую очередь индексируют и ранжируют ваши мобильные страницы. Таким образом, любые проблемы могут стоить вам не только потенциальных мобильных конверсий, но и возможности получить высокий рейтинг по релевантным поисковым запросам.

Итак, первое, что вам нужно сделать, это запустить базовый тест на удобство использования мобильных устройств, например, тест Google для мобильных устройств.

Источник изображения ^[1]

Исправьте все явные проблемы, обнаруженные при тестировании.

Вам также следует протестировать все страницы на самых популярных моделях телефонов, чтобы убедиться, что они соответствующим образом адаптируются к каждому размеру экрана.

Это можно сделать с помощью панели инструментов устройства в Инструментах разработчика Chrome. Он позволяет отображать ваш веб-сайт в окнах экрана разного размера.

Опять же, примите необходимые меры для устранения любых потенциальных проблем. Вы хотите, чтобы мобильные пользователи могли легко проводить время на вашем сайте.

Убедитесь, что:

• У вас нет всплывающих окон или межстраничных объявлений на мобильных устройствах.
• Сайт загружается быстро / правильно.
• Текст читается легко.
• Все содержимое видно.
• Уменьшенные изображения и графика по-прежнему читаемы.
• На сайте легко ориентироваться.

Если вы охватите эти основы, и поисковые системы, и пользователи вознаградят вас.

2. Повышение скорости загрузки страниц

Люди не любят сидеть сложа руки и ждать, пока сайт загрузится. Время загрузки 5 секунд приводит к показателю отказов 38% ^[6] , и чем дольше это занимает, тем выше он становится.Быстрая загрузка веб-сайта — первая часть хорошего пользовательского опыта.

Скорость страницы также является официальным фактором ранжирования Google и может напрямую влиять на ваше SEO.

Чтобы узнать, насколько быстро работает ваш сайт, а также о возможных узких местах и ​​проблемах, вы можете использовать бесплатный онлайн-инструмент, такой как Pingdom Website Speed ​​Test или Google Pagespeed Insights.

Источник изображения ^[2]

Он оценит ваш сайт, подсчитает и классифицирует все HTTP-запросы, а также выделит то, что вы можете исправить.

Некоторые распространенные проблемы — это несжатые файлы JS и CSS, отсутствие CDN, отсутствие кэширования страниц для сайтов на базе CMS и большие неоптимизированные файлы изображений.

Проблемы со сжатием и кешированием, а также отсутствие CDN можно легко исправить с помощью плагинов или расширений для вашей CMS. Изображения можно оптимизировать с помощью доступного программного обеспечения для сжатия изображений, например Smush, kraken.io, Cloudinary или ImageKit.

Это может потребовать значительных затрат времени или денег, но каждая миллисекунда, которую вы сбриваете, того стоит.

Дешевый некачественный план общего хостинга также может привести к замедлению загрузки страницы. Поэтому, если ваша страница по-прежнему загружается медленно после того, как вы набрали более 90 баллов в инструментах управления скоростью загрузки страниц, вам необходимо перейти на более качественный план.

3. Поисковая оптимизация

Оптимизация для поисковых систем — один из самых мощных маркетинговых инструментов в Интернете. 70% маркетологов считают SEO ^[7] более эффективным, чем PPC.

Это не просто способ привлечь трафик.Люди предпочитают обычные результаты поиска и доверяют им больше, чем рекламе. Вы получаете подписку от Google за то, что у вас есть качественный контент, соответствующий тому, что ищет пользователь.

Первый шаг к улучшению вашего SEO — убедиться, что Google правильно индексирует все ваши страницы, и что у вас нет явных ошибок SEO.

Регистрация в Google Search Console и регистрация вашего сайта — отличный первый шаг в этом направлении. Он будет выделять фундаментальные проблемы, перечислять ваши проиндексированные страницы и отслеживать, по каким ключевым словам они ранжируются.

Источник изображения ^[3]

Когда вы изучите основы, пора переходить к более техническим сторонним инструментам, а также к продвинутым тактикам и стратегиям.

Мы рассмотрим продвинутые стратегии SEO в специальном разделе ниже.

4. Настройка копии веб-сайта для увеличения конверсии

Слова, которые вы используете на своем веб-сайте, имеют большее значение, чем вы думаете. Дизайн, изображения, удобство использования и скорость страницы — все это решающие факторы, но слова управляют вашим сообщением.

И хотя слова изменить легче всего, они могут быть и самыми сильными.

Тематические исследования постоянно демонстрируют мощь веб-копирования. В одном случае добавление одного слова в заголовок увеличило конверсию на 89,97%.

Так что не торопитесь с контентом. Вы хотите, чтобы копия на каждой странице обеспечивала логический план действий по конверсии, которые вы хотите, чтобы они совершили.

Для этого вам нужно не только понимать основы копирайтинга веб-сайтов, но и знать свою клиентскую базу.

Если вы не понимаете проблем, желаний и сомнений посетителей, вы не сможете описать путешествие словами, которые приведут их к желаемому месту назначения.

Анализируйте подробные пользовательские данные, такие как тепловые карты, чтобы узнать, как проходит путь клиента, и поговорите с существующими клиентами об их сомнениях и о том, что их убедило в покупке.

После того, как вы определили на своем веб-сайте область со слабой копией, вы можете придумать и протестировать различные варианты копирования на основе того, что вы знаете о своих клиентах.

5. A / B и многомерное тестирование

Как только вы определили проблему с вашим сайтом, независимо от того, связана она с копированием или нет, A / B-тестирование — лучший способ проверить ваши потенциальные решения в реальных условиях.

Например, предположим, что коэффициент конверсии целевой страницы довольно низкий, и ваша команда считает, что проблема может заключаться в копии. Вы можете сформулировать новые, более сильные заголовки и функции, а также быстро протестировать их лицом к лицу.

Если новая версия дает статистически значимое увеличение конверсии, вы знаете, что ваша теория верна и что вы решили проблему.

Но даже если ваша новая версия проиграет, это не значит, что вы не определили правильную проблему. Возможно, вы просто не нашли правильного решения.

Вот почему многомерное тестирование — тестирование нескольких потенциальных решений одновременно — может быть хорошей идеей.

Если сравнивать оригинал с несколькими вариантами одновременно, вы с большей вероятностью найдете значительное улучшение.

Вы можете использовать то, что вы узнали из одностраничных тестов, также для улучшения остальной части вашего веб-сайта.

6. Оптимизация взаимодействия с пользователем

Владельцы электронной коммерции и малого бизнеса часто не обращают внимания на пользовательский опыт своего веб-сайта в целом. Они, как правило, зациклены на SEO и CRO, но не пытаются повысить удобство использования своего сайта.

Но лучшее и плавное взаимодействие может иметь решающее значение.

Каждый доллар, вложенный в UX ^[8] , дает рентабельность инвестиций от 2 до 100 долларов.

Подумайте об этом: создавая более интуитивно понятный и лучший опыт для всех пользователей, вы удерживаете более высокий процент посетителей.Они возвращаются несколько раз, и многие из них естественным образом следуют за вашей воронкой и становятся клиентами.

Не говоря уже о том, что время ожидания (сколько времени поисковик Google проводит на вашем сайте, прежде чем вернуться) является важным фактором ранжирования SEO.

Итак, вы хотите внедрить UX-обзоры и анализировать пользовательские отчеты, такие как поток пользователей, записи сеансов, страницы выхода и тепловые карты.

Это поможет вам определить проблемы UX и найти возможные решения. После того, как вы разработали новую версию страницы, вы можете сравнить ее с исходной с помощью A / B-теста или провести сравнительный тест юзабилити с группой тестовых пользователей.

Как оптимизировать свой веб-сайт для поисковых систем (также известных как SEO)

Как мне оптимизировать свой сайт для поисковых систем?

Это важный вопрос, на который нужно ответить, чтобы максимально использовать возможности своего веб-сайта.

Или, поскольку доля Google на мировом рынке поисковых систем составляет 75,23% ^[9] , вам особенно необходимо понять, как оптимизировать для Google.

В этом разделе вы узнаете, как выяснить, что ваши потенциальные клиенты ищут в Google, как адаптировать контент к их поиску и что вам нужно сделать, чтобы начать ранжировать страницы в результатах поиска.

1. Исследование ключевых слов: выясните, что ищут ваши клиенты

Основой любой тактики, стратегии или процесса SEO является исследование ключевых слов. Вы должны понимать, какие ключевые слова и термины ваши целевые клиенты активно ищут в Google.

Эти знания помогут вам во всем: от планирования и написания контента для вашего веб-сайта до создания целевых страниц, кампаний и отслеживания результатов.

Существует множество различных инструментов для исследования ключевых слов, но самый базовый вариант доступен бесплатно: Планировщик ключевых слов Google Рекламы.

Если у вас есть аккаунт Google Рекламы, вы можете использовать его для поиска новых ключевых слов для таргетинга рекламных кампаний, но он также полезен в качестве стартового инструмента исследования для SEO.

Источник изображения ^[4]

Начните с широкого ключевого слова или с вашей отрасли / категории продукта. Google извлечет статистику поиска по всем релевантным ключевым словам и покажет вам, сколько рекламодатели готовы платить за их рекламу.

Источник изображения ^[4]

Столбец «Конкуренция» показывает, сколько рекламодателей нацеливается на ключевое слово, и не обязательно отражает конкуренцию SEO.

Ключевые слова с высокими ставками «для показа вверху страницы» обычно отражают ключевые слова с высоким «коммерческим намерением». Компании готовы платить большие деньги за каждый клик, а это означает, что у этих ключевых слов, вероятно, высокий процент поисковиков, активно желающих приобрести продукт или услугу.

Когда пользователь ищет «что такое CRM?» Они просто ищут информацию. Если они ищут «лучшую CRM для малого бизнеса», они активно ищут продукт.

Это пример ключевого слова с высоким коммерческим намерением.

Вы хотите определить список ключевых слов, отвечающих следующим требованиям:

• У них есть значительный объем поиска (полезные объемы будут зависеть от вашего бизнеса и смысла термина).
• Они имеют прямое отношение к вашим продуктам и услугам.
• Конкуренция достаточно низкая, поэтому у вас есть шанс занять место.
• Бонус: они указывают на высокое намерение покупки.

Планировщик ключевых слов Google может помочь вам найти релевантные ключевые слова с большим объемом поиска и хорошим намерением, но не дает никаких данных о конкурентоспособности.

Вы можете вручную погуглить каждое ключевое слово и просмотреть все популярные результаты поиска, но это неэффективный подход.

Чтобы найти прекрасные возможности для нового контента в больших масштабах, 99% специалистов по SEO полагаются на сторонние инструменты SEO. Три самых популярных инструмента — это Ahrefs, Moz и SEMRush.

Используя Ahrefs, вы можете увидеть конкурентоспособность любого ключевого слова в виде оценки сложности в верхнем углу их инструмента «Ключевые слова».

Источник изображения ^[5]

Вы также можете увидеть подробную информацию о лучших результатах, включая количество обратных ссылок, количество слов и многое другое.

Источник изображения ^[5]

У вас также есть инструменты для изучения сайтов конкурентов, их ключевых слов и заимствования их идей.

С помощью стороннего инструмента SEO вы можете легко найти варианты ключевых слов, вокруг которых вы должны создавать контент.

Многие ключевые слова также идеально подходят для заголовков публикаций и заголовков URL-адресов, поэтому вам даже не нужно придумывать заголовки, если вы правильно исследуете ключевые слова.

Ключевые слова можно сразу превратить в заголовки вроде «Что такое CRM?» и «Лучшая CRM для малого бизнеса.”

2. SEO на странице: как оптимизировать контент вашего веб-сайта

Не только страницы, которые вы решили создать, влияют на ваше SEO. Важно то, как написано содержание, структура содержания, структура вашего сайта, навигация, внешние ссылки и многие другие мелкие детали.

Такая оптимизация SEO, которую вы можете сделать, просто отредактировав свой веб-сайт, называется поисковой оптимизацией на странице. И это может иметь огромное значение.

В тематическом исследовании только оптимизация на странице SEO улучшила среднюю позицию 5 лучших ключевых слов с 18.От 4 до 2,6 всего за три дня.

Как упоминалось выше, вы можете использовать Google Search Console для поиска проблем и ошибок индексации. Но вы также можете проанализировать другие факторы на странице.

Ключ к тому, чтобы важные страницы SEO получали приоритет, когда дело доходит до внутренних ссылок.

Вместо этого, когда вы открываете отчет «Страницы, на которые чаще всего ссылаются, — внутренние», вы часто видите такие страницы, как «о нас» и «контакт»:

Источник изображения ^[3]

Конечно, эти страницы необходимы, и вы должны ссылаться на них, но они не должны быть единственными внутренними ссылками, которые у вас есть.Вы также должны выделить важные краеугольные страницы со ссылками со всех страниц с релевантным содержанием.

Когда дело доходит до поиска и устранения всех технических проблем с поисковой оптимизацией на странице, это проще сделать с помощью стороннего решения.

С помощью Ahrefs и аналогичных инструментов вы можете запустить аудит сайта, который выявляет проблемы индексации, ошибки тегов HTML и другие проблемы с внутренним SEO. Вы даже можете запланировать его запуск на постоянной основе.

Источник изображения ^[5]

Когда вы открываете отдельные отчеты, вы можете выделять различные проблемы (например, HTML-теги):

Источник изображения ^[5]

Популярный бесплатный инструмент, который может делать то же самое, — Screaming Frog SEO Spider.

Но оба эти инструмента помогают только искать технические проблемы.

То, как вы пишете свой контент и какие слова вы выбираете для использования, также может существенно повлиять на ваш рейтинг.

Таким образом, в дополнение к техническому SEO на странице вы также можете использовать инструмент, ориентированный на контент, например MarketMuse, для анализа уже ранжированного контента и обеспечения того, чтобы вы охватили как можно больше релевантных тем и терминов в своем собственном контенте.

Источник изображения ^[6]

Если вы используете CMS, такую ​​как WordPress, вы можете использовать плагин SEO, такой как Yoast, для ввода всех необходимых метаданных для ваших сообщений и страниц.

Может показаться, что много разных инструментов, но просто невозможно найти, классифицировать и исправить все проблемы вручную.

3. Пользовательский интерфейс: повышение скорости страницы и удобства работы

Время ожидания — важный фактор ранжирования SEO. Он измеряет, сколько в среднем времени пользователь проводит на вашей странице, прежде чем вернуться в Google.

Если пользователь нажимает на вашу страницу в результатах поиска, посещает ваш сайт и загрузка занимает слишком много времени, скорее всего, он просто вернется в Google и выберет что-то еще.

Итак, посетитель ушел без конструктивного взаимодействия с вашим сайтом и брендом. А если это произойдет слишком часто, Google сочтет, что ваша страница не так актуальна, как они думали, и со временем снизит ваш рейтинг.

Чем чаще это происходит, тем ниже ваша позиция в Google.

Источник изображения ^[7]

Чтобы удалить эти ненужные отказы, вам нужно ускорить работу вашего сайта.

Проверьте скорость своего веб-сайта и определите основные проблемы с загрузкой с помощью Pingdom Tools или другого средства, такого как Pagespeed Insights, GTMetrix или WebPage Test.

Введите свой URL-адрес, выберите расположение сервера и нажмите кнопку «Начать тест». Скорее всего, вы не получите идеальных результатов.

Источник изображения ^[2]

По завершении результаты теста дадут вам план проблем, которые необходимо исправить. Прокрутите вниз, чтобы увидеть актуальные подробности и советы.

Источник изображения ^[2]

Как вы можете видеть выше, на протестированном веб-сайте слишком много HTTP-запросов, много несжатых компонентов, большие файлы изображений и другие проблемы.

Несколько практических правил для повышения скорости вашего веб-сайта:

• Иметь план высококачественного выделенного сервера или облачного хостинга.(Дешевые общие планы часто могут привести к медленной загрузке страницы.)
• Используйте CDN для мультимедийных файлов и сценариев.
• Реализуйте кеширование страниц, если вы используете CMS, например WordPress.
• Сведите к минимуму количество HTTP-запросов, сохраняя простоту и используя несколько избранных библиотек JS и CSS на своих страницах.
• Если вам нужно включить много изображений по всей странице, используйте отложенную загрузку и адаптивные изображения.

Продолжайте исправлять эти проблемы, пока не наберете более 90 баллов и, желательно, время загрузки внутренних серверов составит менее секунды.

Но не только скорость загрузки может сократить время ожидания и рейтинг. Если у вас неуклюжий дизайн или необычный шрифт, который затрудняет чтение контента, это также повлияет на то, как долго посетители будут оставаться на вашей странице.

Среднее время, которое они проводят на вашем сайте, повлияет на вашу позицию в Google и ваши результаты от всех других ваших усилий по поисковой оптимизации.

Итак, вам нужно убедиться, что ваш сайт удобен для пользователей. Отличное место, чтобы понять удобство использования вашего веб-сайта, — это проанализировать, как текущие пользователи взаимодействуют с ним.

Чтобы получить реальные данные об этом, вы можете просмотреть отдельные записанные пользовательские сеансы и тепловые карты. Эти отчеты подробно покажут вам, как клиенты взаимодействуют с отдельными страницами и элементами.

Если вам все еще сложно определить проблемы, вам следует сделать следующий шаг и начать тестирование удобства использования.

После выявления проблем вы можете протестировать решения с помощью дополнительных тестов удобства использования или сплит-тестирования.

4. Обратные ссылки: получите больше сайтов, чтобы делиться своим контентом

Обратная ссылка, или ссылка с другого домена на ваш веб-сайт, является одним из наиболее важных сигналов для Google о том, что ваш контент является авторитетным.

Идея простая. Поскольку другие люди готовы делиться вашим контентом и подписывать его совместно, это должно быть хорошо.

Раньше это был самый важный фактор ранжирования, без исключений, и количество ссылающихся доменов по-прежнему имеет наиболее заметную связь с ранжированием в поисковой выдаче и объемом органического трафика.

Источник изображения ^[8]

Но как получить больше обратных ссылок? Существует множество стратегий и тактик, но все сводится к этим двум шагам:

• Создавайте контент, на который стоит ссылаться.
• Найдите и свяжитесь с людьми на соответствующих сайтах / торговых точках, которые могут поделиться вашим контентом.

Если это стандартный пост с инструкциями или список, он должен быть более обширным и лучшим, чем весь контент, который в настоящее время оценивается в Google.

Брайан Дин, вдохновитель SEO-блога Backlinko, превратил этот подход в повторяемую стратегию, получившую название «Техника небоскребов» ^[10] .

Во-первых, вы анализируете поисковую выдачу по различным ключевым словам, пока не найдете страницы с самым высоким рейтингом, которые явно устарели или по другим причинам неудовлетворительны.Затем вы составляете список сайтов, которые ссылаются на устаревшую статью / руководство.

Инвестируйте время и деньги, необходимые для создания более современного и лучшего контента, и обратитесь к владельцам сайтов, которые ссылаются на исходные устаревшие / отсутствующие статьи.

Сама по себе страница с описанием небоскребов относится к другой категории контента с большим количеством ссылок: оригинальные тематические исследования и исследования.

Источник изображения ^[5]

Только на этой странице более 2 000 ссылающихся доменов и более 11 000 органических обратных ссылок.Причина? Это не просто сообщение; это подробное тематическое исследование, в котором представлены фактические статистические данные и результаты.

И тематические исследования и исследования не зря являются очень эффективными магнитами связи. Авторы веб-материалов любят использовать статистику и тематические исследования, чтобы подкрепить свою точку зрения. Так что один из лучших способов получить ссылки — это провести оригинальное исследование, опубликовать данные о пользователях / компаниях или опубликовать тематическое исследование.

Вы также можете перепрофилировать менее известные недавние исследования для создания инфографики, которая подчеркивает выводы и делает данные доступными для непрофессионалов.

5. Изучите передовые методы и воспользуйтесь дополнительными факторами ранжирования

После того, как вы изучите основы SEO, самое время перейти к делу и узнать больше о различных факторах ранжирования и продвинутых стратегиях.

Существует более 200 известных факторов ранжирования Google ^[11] , поэтому очевидно, что для ознакомления с каждым из них и его использования в своих интересах потребуется время.

Чтобы продолжать изучать тему SEO, вы должны полагаться на высококачественные ресурсы, которые сосредоточены на содержании на основе данных и передовых стратегиях.

Ниже приводится неполный список веб-сайтов, на которые вы можете положиться, чтобы расширить свои знания в области SEO:

• Backlinko
• Ahrefs Blog
• SEMRush Blog
• Moz Blog
• Search Engine Journal
• Search Engine Land
• Yoast
• Cognitive SEO
• Matthew Woodward
• ClickMinded

Посетите несколько сайтов, проверьте ознакомьтесь с их базовыми и расширенными руководствами по SEO и посмотрите, какой стиль контента вам легче всего использовать.

Убедитесь, что вы добавили в закладки релевантные сообщения и создали специальные контрольные списки, чтобы следовать методам, которые вы изучаете.

Оптимизация SEO — это не то, что вы сможете сделать за день или неделю. Это долгий и сложный процесс, которому вы должны посвятить себя в долгосрочной перспективе.

Как оптимизировать ваш сайт для продаж и конверсий?

Если вы полагаетесь на социальные сети или цифровую рекламу для увеличения трафика, поисковая оптимизация не должна быть вашим главным приоритетом.Это должно быть, как максимизировать ваш трафик, чтобы получить как можно больше потенциальных клиентов и продаж.

Если у вас уже есть значительный объем органического трафика, но очень мало конверсий, то это та же история. Вы получите наибольшую отдачу от инвестиций, сосредоточив внимание на привлечении как можно большего числа посетителей.

Вы можете сделать это, просмотрев данные и найдя узкие места и неэффективные страницы. Оттуда вы можете придумывать и создавать потенциальные решения и, наконец, проверять их на исходной странице.Этот процесс называется оптимизацией коэффициента конверсии (CRO) или оптимизацией целевой страницы.

Предыдущие тесты и тематические исследования показывают, что можно увеличить коэффициент конверсии до 125%, следуя этому процессу и тестируя несколько решений.

Чтобы получить максимальную отдачу от существующего трафика, выполните шесть шагов ниже.

1. Определите свой целевой рынок

Прежде чем вы сможете начать оптимизацию процесса цифровых продаж, вам необходимо понять свой целевой рынок.

Хорошее место для начала — ответьте на приведенные ниже вопросы.

• Кто ваши идеальные клиенты? (Сосредоточьтесь на важных деталях, таких как должности, отрасли и размеры компании, а также индивидуальные увлечения и т. Д.)
• Зачем им нужен ваш продукт? (Сосредоточьтесь на реальных, ощутимых проблемах, таких как потеря клиентов или трата часов каждую неделю на неэффективный процесс публикации.)
• Используют ли они в настоящее время продукт конкурента?
• Каковы их самые большие проблемы с текущим решением?
• Каков их бюджет на такие продукты, как ваш? Сколько покупатели платят за продукцию конкурентов?

Вы должны уметь отвечать на подобные основные вопросы, и в идеале вы уже создали подробные и точные портреты покупателя.

Понимание вашей потенциальной клиентской базы — основа здоровой воронки конверсии. Это поможет вам выявить потенциальные проблемы с вашим контентом, структурой сайта и воронкой продаж.

2. Анализ текущего поведения пользователей

Если вы понимаете, кто ваш идеальный покупатель, вы готовы перейти к следующему шагу. Отслеживайте, как все посетители взаимодействуют с вашим сайтом, чтобы найти потенциальные узкие места и точки отказа в вашей воронке.

Если вы используете Google Analytics, убедитесь, что вы просматриваете отчеты о поведении, такие как «последовательность действий» и страницы выхода.

Источник изображения ^[9]

Они покажут вам, как люди входят в вашу воронку, и какие страницы заставляют посетителей уходить, вместо того, чтобы конвертировать или продолжать.

Но GA не может дать вам целостное представление о том, как ваши посетители взаимодействуют с отдельными страницами вашего сайта в режиме реального времени.

Для этого вам нужно использовать другие, более специализированные инструменты. С помощью современных инструментов аналитики, таких как бесплатный генератор тепловых карт VWO на базе искусственного интеллекта, вы можете отслеживать внимание посетителей и использовать эту информацию в своих интересах.

Вы можете не только увидеть, на какой странице они уходят, но и с каким последним заголовком и элементом контента они взаимодействовали. Таким образом, вместо того, чтобы гадать, что не так со страницей, у вас будут четкие данные, которые подчеркивают тусклые элементы и неубедительную копию.

Вы также можете реализовать опросы на выходе, записи сеансов и многое другое, чтобы получить полное представление о том, как посетители взаимодействуют с каждой страницей вашего веб-сайта.

Вместе эти идеи дадут вам контекст, в котором вы можете начать придумывать тесты для улучшения вашего сайта.

3. Повышение удобства использования

После того, как вы определили проблемные области на своем веб-сайте, где посетители уходят, вам нужно выяснить, как решить эту проблему.

Иногда это не связано с плохим дизайном или копией. Это может быть проблема юзабилити, когда ваш потенциальный клиент запутался или устал от процесса и ушел.

Чтобы найти и устранить фундаментальные проблемы UX, вы можете провести проверку юзабилити с реальными людьми. По сути, тестовые пользователи пытаются выполнять различные задачи на вашем веб-сайте и сообщать о проблемах, с которыми они столкнулись на каждом этапе.

Он дает вашей команде точное представление о том, как ваши клиенты воспринимают ваш веб-сайт в режиме реального времени и с какими проблемами они сталкиваются.

Вы также можете использовать эти обзоры для оценки потенциальных решений перед запуском общесайтовых тестов.

4. Используйте передовые методы копирайтинга

Слова и предложения, которые вы решите использовать на своем веб-сайте, могут настроить вас на успех или сокрушительный провал.

Сила одного слова может создать или разрушить рекламную кампанию, и то же самое может сделать для ваших целевых страниц.

Убедитесь, что вы следуете лучшим методам копирайтинга для всего своего контента.

Используйте структуру копирайтинга, такую ​​как PAS (Problem Agitate Solution) ^[12] , и учитесь на успешных примерах копирайтинга от конкурентов и известных брендов.

Вы всегда должны охватывать эти основы:

• Используйте убедительные заголовки, которые обращаются к проблемам / желаниям вашего клиента. (Зачем им это нужно?)
• Вставьте четкий призыв к действию (CTA) на всех важных страницах.(Что им следует делать?)
• Выделять преимущества перед функциями. (Как ваш продукт меняет их жизнь к лучшему?)
• Используйте маркированный список, чтобы резюмировать ключевые моменты продажи.
• Пишите о них, а не о своем продукте. (Используйте слова «вы» чаще, чем «нас» и «мы».)
• Измените текст, чтобы он был как можно более ясным и кратким.

Ваши авторы также должны понимать, где в воронке находится посетитель на каждой странице. Это позволит им редактировать содержимое отдельной страницы для ясности и актуальности.

Контент в верхней части воронки должен объяснять основные концепции и жаргон, а контент в нижней части воронки вы можете писать для более продвинутой аудитории.

5. Используйте A / B и многомерное тестирование для разработки лучших целевых страниц

После выявления проблем и создания потенциального решения необходимо запустить A / B-тест, который сравнивает новую страницу с исходной.

Например, предположим, что вы заметили, что очень немногие пользователи взаимодействовали с кнопкой CTA и прокручивали ее на странице.Вы можете протестировать новые цвета, больший размер или другую копию кнопки.

Многовариантный тест быстро выявит наилучшее возможное решение проблемы. Это идеальный последний шаг для оптимизации страницы.

Вы также можете разрабатывать тесты на основе идей, полученных от вашего отдела маркетинга или продаж, без предварительного тщательного анализа.

Быстро развивающаяся культура тестирования необходима для постоянного повышения показателей конверсии и UX в долгосрочной перспективе и может привести к новому пониманию ваших клиентов и их движущих сил.

Вот 23 идеи A / B-тестирования, которые помогут вашей команде улучшить показатели конверсии и целевые страницы.

6. Реализуйте кампании по отказу от корзины и ремаркетингу

Независимо от того, насколько сильно вы оптимизируете свой сайт, отказ от корзины по-прежнему будет распространенной проблемой.

Средние результаты 41 различных исследований ^[13] показывают, что средний уровень отказа от корзины составляет почти 70%. Таким образом, из каждых десяти потенциальных клиентов магазины электронной торговли теряют в среднем семь, прежде чем завершат покупку.

Даже с идеальным копированием и отличным UX вы все равно столкнетесь с этой проблемой. Итак, чтобы снова привлечь этих клиентов, прежде чем они купят товары у конкурентов, вы хотите реализовать кампании по отказу от корзины.

Кампания по отказу от корзины — это маркетинговая кампания, нацеленная на пользователей, которые оставили корзину до оформления заказа, и напоминающая им, что корзина все еще открыта с выбранными ими товарами. Вы также можете предложить скидку или купон для заключения сделки.

Вы можете создавать эти кампании с помощью инструмента автоматизации маркетинга, который интегрируется с вашей платформой электронной коммерции.Популярные решения, такие как Shopify, BigCommerce и WooCommerce, интегрируются с большинством провайдеров.

В прошлом наиболее распространенным средством коммуникации была электронная почта, но теперь вы можете использовать новые каналы, такие как push и мессенджер Facebook.

7. Используйте push-уведомления или мессенджер для эффективного охвата заинтересованных пользователей

Каждый новый посетитель веб-сайта представляет потенциального клиента. Если они уйдут и никогда не вернутся, вы потеряете шанс построить с ними отношения и продать им.

Чтобы убедиться, что заинтересованные посетители и пользователи продолжают возвращаться, вам нужен способ связаться с ними.

Наиболее распространенная тактика для этого — электронная почта. Но это усталая среда с невысоким средним показателем открытий 17,6% ^[14] и CTR 2,6% в 2019 году.

Веб-push-уведомления имеют средний CTR 6,3% ^[15] и более 10% на мобильных устройствах.

Поскольку нет загроможденного почтового ящика, в котором можно потеряться, большинство пользователей взаимодействуют с соответствующими push-сообщениями.

У

кампаний в Facebook Messenger есть еще лучшие показатели, с CTR до 60%. Но заставить посетителей подписаться на получение сообщений может быть сложнее, чем простые push-уведомления.

Для достижения наилучших результатов используйте комбинацию Messenger, push и электронной почты, и позвольте вашим посетителям выбрать предпочтительный канал. Омниканальность — единственный способ оставаться на связи с большинством современных потребителей.

Это был краткий обзор того, как увеличить продажи и конверсию на вашем веб-сайте. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с нашим подробным руководством по оптимизации коэффициента конверсии (CRO).

8 важных советов по оптимизации веб-сайтов

Оптимизация вашего веб-сайта может быть большим проектом, на выполнение которого уходят десятки или даже сотни рабочих часов.

Кроме того, когда потенциальное вознаграждение настолько велико, вы не хотите, чтобы ваши усилия были сведены на нет из-за ошибки, которой можно избежать.

Ниже вы найдете восемь наших основных советов по оптимизации, которые помогут вам без проблем завершить процесс.

1. Всегда делайте резервную копию своего сайта перед внесением изменений

Как только вы выяснили проблему и будете готовы протестировать или внести изменения, всегда делайте резервную копию своего сайта.

Если вы используете сторонний инструмент тестирования для A / B-тестирования изменений, вам не нужно делать это на этапе тестирования.

Но если тест превосходит контроль, вы всегда должны выполнять резервное копирование, прежде чем вносить изменения.

Если ваш сайт работает на WordPress, вы можете использовать плагин, например UpdraftPlus, для его резервного копирования без проблем.

Если вы разрабатываете свою CMS самостоятельно, вы все равно можете полагаться на сторонние решения, такие как Drop My Site или Carbonite.

2. Оптимизируйте изображения перед загрузкой

Изображения, как правило, являются самой тяжелой частью любой веб-страницы, поэтому ваши изображения могут существенно повлиять на скорость загрузки.

Чтобы избежать потенциальных проблем, убедитесь, что вы оптимизировали их перед загрузкой. Вы можете использовать онлайн-решения, такие как Kraken.io, reSmush. It, Cloudinary или ImageKit для оптимизации изображений в любом масштабе.

Также лучше объединить фоновые изображения в одно связное изображение, вместо того, чтобы использовать отдельные маленькие значки на всей целевой странице. Такой подход минимизирует количество отдельных HTTP-запросов, которые ваш сайт делает из-за визуальных элементов.

Вы можете использовать CSS-спрайты для отображения только выбранных частей большого изображения по всей странице.

3. Используйте CDN для значительного повышения скорости загрузки страниц

Еще один способ уменьшить нагрузку на изображения — разместить все ваши мультимедийные файлы и сценарии через сеть доставки контента (CDN).

CDN — это сеть центров обработки данных по всему миру. Он доставит ваш файл посетителю с сервера, ближайшего к их физическому местонахождению. Использование одного из них может значительно сократить время загрузки, поскольку физическое расстояние, которое должны пройти данные, будет намного меньше.

Cloudflare и Amazon CloudFront — два самых популярных варианта на рынке.

4. Тестируйте быстро и часто

Вместо того, чтобы пытаться найти идеальное решение сразу, вы должны придумать и настроить одноэлементные тесты после выявления отдельных проблем.

Таким образом, вы можете найти и реализовать быстрые результаты и получить положительную рентабельность инвестиций от ваших усилий по оптимизации в краткосрочной перспективе, работая над достижением долгосрочных целей.

Кроме того, если вы проведете A / B-тест, в котором вариации различаются во многих областях, даже с положительными результатами, вы не узнаете, какое именно изменение оказало влияние.Таким образом, сложнее реализовать статистику на всех ваших страницах.

5. Пишите и для людей, а не только для поисковых систем

Когда люди начинают заниматься SEO и используют инструменты анализа контента, основная ошибка состоит в том, что они сосредотачиваются только на SEO, а не на своих читателях.

Ваш контент должен служить цели и предлагать людям реальную ценность, а не просто соответствовать цели семантически связанных слов и общего количества слов.

Если вы не найдете баланс, ваш рейтинг в Google и коэффициент конверсии пострадают из-за высокого показателя отказов.

6. Используйте социальное доказательство для повышения доверия

Когда посетители впервые заходят на ваш сайт, они могут ничего не знать о вашей компании. Поскольку отношения начинаются с нуля, вы должны заслужить их доверие своим контентом.

А в 2019 году только 59% потребителей ^[16] ответили, что доверяют бизнесу. Так что просто говоря о себе, это никуда не годится.

Вам необходимо выделить реальный опыт клиентов на вашем сайте. 84% людей доверяют онлайн-отзывам ^[17] так же сильно, как и своим друзьям.Положительные обзоры, отзывы и другие социальные доказательства — одни из самых мощных инструментов продаж, которые вы можете использовать на своих целевых страницах.

7. Сохраняйте мобильность в мыслях

Большая часть интернет-трафика перешла на смартфоны. Настала новая эра. Вы должны оптимизировать все области своего веб-сайта для мобильных устройств, в том числе задачи оформления и послепродажного обслуживания, такие как регистрация или обращение в службу поддержки.

Mobile-first — лучшая стратегия дизайна и разработки в 2020 году.Но если это не удается, всегда помните о мобильных устройствах и тестируйте свой сайт на нескольких устройствах, когда вы создаете и тестируете новые страницы и функции.

8. Оптимизация всего цикла взаимодействия с клиентом

Распространенная ошибка, когда дело доходит до A / B-тестирования, когда CRO сосредотачивается только на одной странице или области сайта.

Да, страницы продуктов и целевые страницы важны, но не только они влияют на ваши продажи.

Например, если вы можете оптимизировать результаты поиска, чтобы привлечь на 30% больше людей на страницы продуктов, это автоматически приведет к огромному скачку продаж.

Оптимизируйте каждый этап на пути к покупке, чтобы получить наилучшие результаты в долгосрочной перспективе.

Попытаться оптимизировать свой участок вручную в 2020 году — все равно что пойти в лес за кормом для себя.

Вместо этого вы можете использовать этот обширный список инструментов, которые помогут в ваших усилиях по оптимизации:

Page Speed ​​Tools

Ниже перечислены некоторые из наиболее популярных на рынке инструментов тестирования, которые помогают выявить проблемы с загрузкой страниц и скоростью.Все инструменты бесплатны и не требуют регистрации.

• Тест скорости веб-сайта Pingdom
• Google Pagespeed Insights
• GT Metrix
• WebPageTest
• Тест скорости восходящего тренда
• Dareboost

Инструменты SEO

Ниже вы можете найти список инструментов SEO, которые вы можете использовать, чтобы подняться в поисковой выдаче Google. Стороннее программное обеспечение для SEO обычно требует ежемесячной платы за использование, поэтому мы выделили бесплатные варианты.

• Бесплатно: Google Search Console
• Бесплатно: Планировщик ключевых слов Google Ads
• Бесплатно: Screaming Frog SEO Spider
• Ahrefs
• SEMRush
• Moz
• SpyFu
• MarketMuse

С платформой который охватывает несколько областей, таких как аналитика, UX и CRO, вам не нужно полагаться на разрозненные, отдельные инструменты для понимания пользователей и A / B-тестирования.

Вы получаете централизованный, оптимизированный интерфейс, в котором вы обнаруживаете потенциальные проблемы и проводите A / B-тестирование решения из одной панели инструментов.

Контрольный список оптимизации веб-сайта

В этом руководстве содержится более 5000 слов, поэтому мы рассмотрели большой объем информации. Вероятно, сложно отслеживать всю информацию, а тем более использовать советы.

Чтобы упростить реализацию тактики и идей, мы собрали каждый аспект в контрольный список, который вы можете использовать при оптимизации своего веб-сайта.

Контрольный список для оптимизации скорости загрузки вашего сайта:

• Используйте CDN для мультимедийных файлов и сценариев.
• Внедрите отложенную загрузку.
• Используйте адаптивные изображения на своем сайте.
• Сожмите изображения перед их загрузкой.
• Уменьшите количество HTTP-запросов.
• Используйте плагин кеширования (если вы используете CMS).
• Включить кеширование браузера.
• AMP-преобразование страниц с высокой посещаемостью.

Контрольный список для оптимизации SEO вашего сайта:

• Проверьте основные ошибки SEO / Sitemap / индексирования с помощью Search Console.
• Узнайте, что ищут ваши клиенты.
• Используйте короткие URL-адреса / постоянные ссылки, которые описывают ваш контент.
• Оптимизируйте изображения с помощью тегов alt и описательных имен файлов.
• Следуйте правильной структуре заголовка, используя один h2, затем h3s и h4s.
• Ссылка на важные внутренние страницы.
• Напишите убедительный заголовок для SEO, который обеспечит высокий CTR в поисковой выдаче.
• Получите обратные ссылки, создав сложный контент, такой как видео, тематические исследования или официальные документы.

Контрольный список для оптимизации коэффициента конверсии вашего сайта:

• Знайте свою целевую аудиторию и напишите для них в своей веб-копии.
• Включите в заголовки наиболее распространенные болевые точки.
• Выделите особенности, а не преимущества.
• Оптимизация взаимодействия с пользователем.
• Используйте социальное доказательство, чтобы завоевать доверие своей аудитории.
• Используйте пустое пространство и позиционирование, чтобы выделить важные элементы.
• Всегда включайте убедительный призыв к действию на ключевых страницах.
• Протестируйте все, от заголовков, мест размещения CTA и изображений до дизайна.
• Создайте воронку конверсии, в которой используются различные каналы.

Заключение

Недостаточно просто иметь веб-сайт для вашего бизнеса. Вы должны тщательно спроектировать и оптимизировать его, чтобы учесть поисковые системы, ваших идеальных клиентов и другие факторы.

После прочтения этого подробного руководства у вас не должно возникнуть проблем с началом оптимизации и создания плана атаки.

Убедитесь, что вы следуете нашим советам и рекомендациям, чтобы избежать ошибок, и используйте наш список инструментов, чтобы не только ускорить процесс, но и дать вам идеи, которые вы не смогли бы получить без них.

Даже успех в одной области может иметь огромное влияние на вашу прибыль. Если вы продолжаете экспериментировать и тестировать с течением времени, вы можете использовать улучшения SEO, CRO и UX для преобразования своего бизнеса.

Часто задаваемые вопросы по оптимизации веб-сайтов

Что вы подразумеваете под термином «веб-оптимизация»?

Веб-оптимизация — это процесс использования инструментов, передовых стратегий и экспериментов для повышения производительности вашего веб-сайта, повышения его удобства для пользователей и увеличения его видимости в поисковых системах, что способствует увеличению трафика и конверсий.

Почему важна оптимизация сайта?

Если ваша компания не оптимизирует свой веб-сайт, не имеет значения, сколько людей ищут термины, имеющие отношение к вашему бизнесу; ваш сайт не будет отображаться в результатах поиска. И, к сожалению, ваш сайт и ваш бизнес никто не заметит. Так что все ваши усилия по продвижению вашего бизнеса в Интернете будут напрасными. Узнайте больше об оптимизации веб-сайтов в этом руководстве.

Как работает оптимизация сайта?

Первым шагом оптимизации веб-сайта является выявление проблемных участков и сбоев в воронке конверсии.Было бы лучше, если бы вы узнали, что не так с вашим текущим веб-сайтом, прежде чем сможете его улучшить. Это основа любого хорошего процесса оптимизации.

Какие существуют стратегии оптимизации веб-сайтов?

Существуют различные стратегии оптимизации веб-сайтов. Некоторые из них включают в себя SEO для вашего веб-сайта, настройку копии вашего веб-сайта в соответствии с вашей целевой аудиторией, A / B-тестирование, повышение скорости вашей страницы и оптимизацию мобильного опыта вашего веб-сайта и так далее.

19 шагов к правильному поиску нового веб-сайта

Ваше 19-шаговое руководство по поисковой оптимизации для новых веб-сайтов

Лучшее время, чтобы начать думать о SEO для своего веб-сайта, — это когда вы только начинаете. Вы можете начать работу правильно и избавить себя от неприятностей позже.

Если вы изучаете, как создать веб-сайт, есть несколько основных шагов, которые вы должны предпринять прямо сейчас, чтобы оптимизировать поисковую оптимизацию вашего нового веб-сайта.

1.Тщательно выбирайте свое доменное имя.

Доменные имена являются одним из факторов ранжирования, на которые поисковые системы обращают внимание, чтобы понять, о чем страница. Если есть возможность выбрать релевантное, легко запоминающееся имя домена, включающее основное ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться, это идеальный вариант.

Это не то, к чему вы должны принуждать. Например, если ваша компания называется Howard’s Deli и доступен домен www.howards-deli.com , это, вероятно, лучший выбор, чем www.Яйцо-Салат-Сандвичи. com . Это может вызвать путаницу, когда клиенты, которые уже знают вас, попытаются найти сайт.

Есть несколько хороших инструментов, которые помогут вам провести мозговой штурм идеи доменного имени на основе того, что доступно, так что вы не зацикливаетесь на имени, которое у вас не может быть.

2. Выберите авторитетного провайдера веб-хостинга.

Google заранее заявлял, что скорость сайта является фактором ранжирования для SEO. Посетители нетерпеливы и ожидают, что веб-страницы загрузятся в течение нескольких секунд (или меньше), поэтому Google старается предоставлять только те результаты, которые удовлетворяют этому требованию.

Несмотря на то, что у вас есть несколько стратегий, которые вы можете попробовать сделать свой сайт быстрым с течением времени, один из лучших шагов, которые нужно предпринять с первого дня, — это выбрать поставщика веб-хостинга, который может обеспечить постоянную скорость.

3. Выполните исследование ключевых слов.

Знание того, как проводить исследование ключевых слов — большая часть SEO. Чтобы эффективно выполнять многие другие задачи из этого списка, вам необходимо сначала иметь четкое представление об основных терминах и предметных областях, на которых вы хотите сосредоточить свои усилия по поисковой оптимизации.

Ряд инструментов SEO предоставляют предложения по ключевым словам и данные об объеме трафика и конкуренции, с которыми вы можете иметь дело по каждому ключевому слову. Большинство из них будет стоить вам абонентской платы, но вы можете бесплатно использовать Планировщик ключевых слов Google, чтобы начать работу:

При выборе ключевых слов будьте реалистичны. SEO является конкурентоспособным, а новый веб-сайт не в состоянии конкурировать за популярные, широкие термины. Получите конкретные и найдите ключевые слова с длинным хвостом для таргетинга. Например, что-то вроде « продавцов современного искусства восточного Чикаго » более достижимо, чем просто « продавцов произведений искусства .”

4. Спланируйте архитектуру вашего сайта.

Если вы начинаете с простого сайта, на котором всего несколько страниц, это может показаться не таким уж важным прямо сейчас. Но все же разумно заранее спланировать архитектуру вашего сайта, чтобы у вас была структура на месте на ходу.

Для большинства веб-сайтов архитектура вашего сайта должна иметь пирамидальную структуру. Ваша домашняя страница находится вверху, а следующие по важности страницы (обычно те, которые входят в ваше главное меню) — прямо под ней.Под ними вы добавите все подкатегории и отдельные страницы, которые в них попадают.

Когда вы планируете архитектуру своего сайта заранее, вы убедитесь, что ваш сайт организован таким образом, чтобы отдавать приоритет наиболее важным страницам с точки зрения того, насколько легко их найти для посетителей, и вы упростите для посетителей поиск. переходите между страницами сайта, чтобы найти то, что им нужно.

5. Сделайте интуитивную навигацию приоритетной в своем дизайне.

Архитектура вашего сайта — хороший шаг в этом направлении, но это лишь часть того, чтобы сделать ваш сайт интуитивно понятным для посетителей.Когда вы создаете свой веб-сайт, постоянно думайте о том, что ваши клиенты будут думать и делать на каждой странице, на которую они попадают. Вы хотите, чтобы им было легко находить то, что они ищут, на каждом этапе пути.

Это означает:

• Убедитесь, что в главном меню перечислены наиболее важные страницы, которые посетители могут посетить на сайте.
• Создание категорий и подкатегорий на основе того, как ваша целевая аудитория, скорее всего, будет просматривать.
• Убедитесь, что на страницах категорий и подкатегорий используются ключевые слова, которые, как показывает ваше исследование, люди используют при поиске типа продуктов или информации о них.
• Включение ссылок на каждой веб-странице на другие связанные страницы, которые также могут быть интересны посетителю страницы.
• Включите четкий призыв к действию на каждой странице, чтобы посетителям было очевидно, что делать дальше.
• Наличие строки поиска где-нибудь на каждой странице, чтобы посетители, которые точно знают, что они ищут, могли быстрее попасть туда, чем листать страницы.

Цель этого шага — попытаться проникнуть в головы ваших посетителей и представить, какие шаги они захотят предпринять, перемещаясь по вашему веб-сайту, и как они будут их делать.При создании сайта требуются догадки и воображение. Но вы можете подтвердить (или исправить) свои первоначальные предположения, выполнив пользовательское тестирование перед запуском сайта.

6. Определите стандартную, оптимизированную для SEO структуру URL.

Когда алгоритм поисковой системы пытается определить, о чем веб-страница, одним из основных мест, куда он смотрит, является URL. URL-адрес — это основной адрес каждой страницы вашего сайта в Интернете. Каждый URL-адрес на вашем сайте начинается с вашего основного доменного имени (например,г. www.yourname.com ). Для каждой страницы (кроме вашей домашней) за ней будут следовать дополнительные символы, уникальные для данной страницы.

Для целей SEO вы всегда должны настраивать URL-адрес, который вы используете для каждой веб-страницы на вашем сайте, на основе ключевых слов, по которым вы хотите, чтобы эта страница ранжировалась. Но помимо написания настраиваемого URL-адреса для каждой страницы, вы также хотите создать более крупную SEO-дружественную структуру URL-адресов для того, как называть URL-адреса на своем веб-сайте.

Вернитесь к архитектуре сайта, которую вы здесь разработали.Категории и подкатегории, которые вы определили, могут стать частью разрабатываемой вами структуры URL-адресов, что дает вам возможность включать более релевантные ключевые слова в ваши URL-адреса, делая их полезными и интуитивно понятными для посетителей.

Например, если одной из ваших основных категорий были Домашние животные с подкатегорией Собаки, ваша структура URL-адреса для каждой страницы, включенной в этот раздел веб-сайта, будет начинаться с www.yourwebsite.com/pets/dogs . Затем вы должны ввести основное ключевое слово для конкретной страницы, например www.yourwebsite.com/pets/dogs/dog-food .

Этот URL-адрес выполняет двойную работу, сообщая Google, что веб-страница посвящена конкретно корму для собак и что он также в более общем плане относится к собакам и домашним животным — другими словами, алгоритм понимает, что они связаны друг с другом.

7. Дизайн для скорости загрузки сайта.

Ваш веб-дизайн — лишь один из факторов, влияющих на скорость работы вашего веб-сайта, наряду с вашим пакетом веб-хостинга и плагинами, которые вы используете. Но многие решения, которые вы принимаете на этапе проектирования, могут повлиять на скорость загрузки вашего сайта для посетителей.

Быстрое время загрузки создает лучший пользовательский опыт и является одним из факторов ранжирования, которые учитываются алгоритмами поисковых систем. При разработке своего веб-сайта рассмотрите способы повышения скорости работы сайта, например:

• Минимизация функций, замедляющих время загрузки, таких как анимация или большие изображения с высоким разрешением
• Сокращение любых используемых вами элементов JavaScript и CSS
• Уменьшение количества HTTP-запросов на каждой странице.
• Использование только необходимых виджетов, чтобы минимизировать количество внешних скриптов.

Иногда элементы дизайна, которые кажутся действительно крутыми, могут замедлить работу вашего веб-сайта, непреднамеренно вызывая более медленную загрузку и ухудшение качества работы.Внимательно относитесь ко всему, что вы размещаете на сайте, и измеряйте, как его влияние на время загрузки соотносится с той ценностью, которую он предлагает.

8. Используйте адаптивный и удобный для мобильных устройств дизайн.

Более половины всех посещений веб-сайтов сейчас совершаются людьми, просматривающими веб-страницы со своих мобильных телефонов. Если всего несколько лет назад было естественным предположить, что большинство посетителей будут просматривать ваш веб-сайт на полноразмерном компьютере, то теперь большинство людей, которые обнаружат вас, будут делать это на маленьком экране смартфона.

Ради ваших мобильных посетителей и поисковых систем, которые заботятся об их опыте, ваш веб-дизайн должен работать так же хорошо, как и на мобильных устройствах, и на настольных компьютерах. Обычно это означает разработку адаптивного веб-сайта, который избегает вспышки и имеет достаточно большие кнопки, чтобы люди могли легко выбирать их на сенсорном экране. Использование адаптивного веб-дизайна гарантирует, что каждый из вашей целевой аудитории сможет получить удовольствие от посещения вашего сайта.

9. Учитывайте визуальную иерархию для каждой страницы.

То, что люди видят, попадая на веб-страницу вашего сайта, зависит от размера их экрана и окна браузера. Другими словами, многие пользователи будут видеть только небольшую часть всей страницы. Когда вы разрабатываете каждую страницу, тщательно продумывайте, что вы хотите, чтобы они увидели в первые секунды, когда они окажутся на странице.

Чтобы ваши посетители получали то, что им нужно, и, надеюсь, оставались после первых нескольких секунд, дизайн ваши страницы, чтобы самая важная информация находилась наверху, чтобы все посетители видели ее быстрее.

10. Сосредоточьтесь на индексируемом содержании.

Одна из проблем веб-дизайна при поисковой оптимизации заключается в том, что многие визуальные компоненты дизайна не соответствуют тому, как алгоритмы поисковых систем читают веб-сайт. Например, алгоритм не может преобразовать информацию внутри изображения или анимации, даже если он может сообщить что-то понятное посетителю-человеку. Это не означает, что вы не должны использовать визуальные элементы в своем веб-дизайне, просто вам следует подумать о том, как убедиться, что они могут быть проиндексированы поисковыми системами.

Для любых элементов дизайна, которые являются визуальными, а не текстовыми, вам необходимо сообщить Google, что они собой представляют. Это означает:

• Вам следует полностью отказаться от использования флеш-анимации, поскольку она не индексируется и поддерживается не на всех устройствах.
• Если вы используете Javascript, вы должны использовать рекомендуемый фреймворк, например Brombone или Prerender, чтобы оптимизировать его для SEO.
• Если вы включаете видео на свой веб-сайт, заполните все доступные метаданные целевым ключевым словом, включая заголовок и описание.И включите расшифровку стенограммы на сайте.
• Для всех изображений на вашем веб-сайте заполните метаданные своим ключевым словом (подробнее об этом на следующем шаге)

Веб-дизайн обязательно включает визуальные эффекты. Вы не можете обойти это. И вы бы этого не хотели, они делают сайт приятнее для посетителей. Но что касается тех частей сайта, которые не видны поисковым системам, вы должны сделать все возможное, чтобы сообщить им, что они упускают, и воспользоваться этими дополнительными возможностями для включения релевантных ключевых слов.

11. Целевые основные ключевые слова для каждой страницы.

Ваше первоначальное исследование ключевых слов может помочь вам получить общее представление о языке, который будет использоваться при создании вашего веб-сайта, но также хорошей практикой является выбор целевого ключевого слова (или пары) для каждой отдельной веб-страницы на вашем сайте.

Чтобы не соревноваться с самим собой, выбирайте уникальные для каждой страницы.

Тег заголовка является частью веб-сайта, который Google просматривает, чтобы узнать, о чем эта страница, что делает его еще одним хорошим местом для использования целевого ключевого слова.

Старайтесь, чтобы тег заголовка был коротким — Google будет отображать только 50-60 символов на странице результатов поисковой системы, и еще меньше тега заголовка будет отображаться на вкладке в верхней части браузера.

И не добавляйте здесь ключевые слова. Использование вашего основного ключевого слова один раз должно помочь.

13. Оптимизация изображений.

Каждое изображение, которое вы используете на веб-странице, предоставляет несколько дополнительных возможностей для оптимизации вашей страницы под ваши основные ключевые слова. При наименовании изображений для SEO важно включать ключевое слово, на которое вы нацеливаете (например,г. primarykeyword.jpg) и обновите замещающий текст на странице своим ключевым словом.

Если у вас есть сайт WordPress, вы можете легко обновить замещающий текст в медиа-редакторе при загрузке изображения:

Если нет, вы можете обновить замещающий текст в html странице. HTML должен выглядеть примерно так:

14. Оптимизируйте заголовки.

Когда вы пишете для Интернета, заголовки — хороший инструмент для лучшей организации вашей копии, чтобы ее было легко читать и сканировать для ваших посещений.В качестве дополнительного бонуса ваши заголовки являются еще одним сигналом для Google о том, о чем ваша страница.

Стратегически включайте целевые ключевые слова в заголовки на своей веб-странице — но только там, где это имеет интуитивный смысл. Не стоит навязывать слова, если они звучат странно для читателя, но если вы можете использовать ключевые слова так, чтобы это имело смысл, сделайте это.

15. Оптимизируйте текст на странице.

Когда дело доходит до советов по копирайтингу веб-сайтов, самое важное, о чем следует помнить, — избегать чрезмерного количества ключевых слов.Поисковые системы замечают переполнение ключевыми словами, и ваш сайт может быть наказан за это. Но пока вы используете свои целевые ключевые слова (и релевантные синонимы) только в тех контекстах, где они имеют смысл, рекомендуется включать их в текст на странице.

В большинстве случаев, если вы выбрали целевые ключевые слова, релевантные содержанию страницы (что важно!), Эта часть должна быть естественной.

Хотя метаописания не влияют напрямую на рейтинг, они действительно влияют на ваш рейтинг кликов в результатах поиска.Когда человек увидит вашу веб-страницу в результатах поиска, он увидит ваше метаописание под заголовком страницы:

Любые слова в вашем описании, которые соответствуют искомому запросу, будут выделены жирным шрифтом, что поможет привлечь их внимание к вашему результату. Поскольку они пытаются решить, какой из результатов выбрать, вы можете использовать этот текст, чтобы обосновать, почему ваша страница стоит клика.

Всегда пишите релевантное метаописание для каждой страницы вашего сайта. Попробуйте естественным образом включить ключевые слова для страницы в описание, чтобы в итоге на странице результатов поиска получился выделенный жирным шрифтом текст (например, « облачный хостинг » в приведенном выше примере), и используйте пространство, чтобы предоставить краткое описание того, что ценно на странице.

17. Ссылки на другие страницы вашего сайта.

Внутренние ссылки дают вам возможность сообщить Google, о чем ваша страница, с помощью якорного текста, который вы используете. Если вы не знакомы с этим термином, якорный текст относится к словам, на которые есть гиперссылки. Google видит слова, используемые каждый раз, когда есть ссылка на веб-страницу, и воспринимает их как информацию о том, что на странице.

Внутренние ссылки также позволяют показать поисковым системам, как связаны между собой ваши страницы, и направлять трафик с одной страницы веб-сайта на другую.В идеале вы хотите, чтобы ваши посетители оставались рядом, чтобы избежать высокого показателя отказов на вашем веб-сайте, предоставление полезных внутренних ссылок — хороший способ добиться этого.

18. Отправьте Ваш Sitemap в Google.

Прежде чем ваши веб-страницы могут появиться на странице результатов поисковой системы, Google должен просканировать ваш сайт.

Обычно сканеры Google со временем проникают на ваш сайт, даже если вы ничего не делаете, но вы можете ускорить процесс, отправив карту сайта через консоль поиска Google.Вы можете напрямую сообщить Google, что ваш веб-сайт существует, и сообщить им все конкретные страницы на нем.

19. Создайте план SEO на будущее.

Если все в этом списке уже кажется большим, вам придется привыкнуть к этому, потому что вы только начинаете. SEO — это долгосрочный непрерывный процесс.

Чтобы отображаться в поисковых системах, когда люди ищут информацию или продукты, которые вы предоставляете, вы должны приложить немало усилий, чтобы обеспечить постоянную ценность вашего веб-сайта и укрепить авторитет в Интернете.

Начните работу над планом долгосрочного SEO раньше, чем позже. Подумайте, сможете ли вы изучить основы и выполнить работу самостоятельно или вам в помощь понадобятся услуги SEO-оптимизации.

Какой бы маршрут вы ни выбрали, важно, чтобы вы решили сделать его своим приоритетом и внимательно следить за прогрессом. SEO идет медленно, и чем раньше вы начнете, тем лучше будет.

[adrotate group = ”4 ″]

Кристен Хикс — внештатный писатель из Остина и постоянный ученик с постоянным интересом к новым знаниям.Она использует это любопытство в сочетании с ее опытом работы в качестве внештатного владельца бизнеса, чтобы писать о предметах, ценных для владельцев малого бизнеса в блоге HostGator. Вы можете найти ее в Твиттере по адресу @atxcopywriter.

Связанные

7 первых шагов по SEO после запуска нового веб-сайта

У вас возникла новая отличная бизнес-идея, вы зарегистрировали свое доменное имя и начали создавать свой веб-сайт. Как сделать так, чтобы Google и другие поисковые системы могли легко обнаруживать и оценивать?

SEO — это долгосрочный процесс, и результаты редко бывают мгновенными, но первые шаги, которые вы делаете после запуска нового веб-сайта, могут иметь большое влияние на его потенциал для ранжирования в поиске Google по его целевым ключевым словам и начала привлечения трафика. ведет и продажи.

Сделайте все правильно с самого начала, с точки зрения SEO, и вы сэкономите часы и часы работы в дальнейшем, исправляя веб-сайт, который изначально не был создан с учетом SEO.

Ниже мы перечислили семь первых шагов, которые вы должны предпринять при запуске нового веб-сайта, чтобы убедиться, что он с самого начала спроектирован для ранжирования по целевым ключевым словам и привлечения как можно большего трафика из обычного поиска.

Структурируйте свой сайт по целевым ключевым словам

Структура вашего веб-сайта имеет огромное влияние на его способность к ранжированию.Чтобы эффективно ранжироваться по вашим целевым ключевым словам, вам необходимо структурировать свой веб-сайт так, чтобы каждая страница была нацелена на собственный набор тесно связанных, очень релевантных ключевых слов.

Например, представьте, что вы запускаете веб-сайт магазина мужской обуви. Вы продаете различную мужскую обувь, от кожаной и ботинок до спортивной. Вы хотите, чтобы каждая категория занимала ранжирование по целевым ключевым словам и привлекала пользователей, ищущих обувь определенного типа.

Это означает разбиение структуры вашего веб-сайта на категории, при этом каждая категория ориентирована на свое ключевое слово в поиске.Ниже мы включили пример структуры сайта с таргетингом на главную страницу по основному ключевому слову («Мужская обувь») и подстраницами для каждого дополнительного ключевого слова:

Подобная структура вашего веб-сайта дает несколько преимуществ. Во-первых, он создает четкую тему и целевое ключевое слово для каждой страницы на веб-сайте вместо того, чтобы одна страница была ориентирована на несколько ключевых слов. Это позволяет вам точно настроить таргетинг на каждое ключевое слово на каждой странице для максимальной релевантности.

Он также позволяет дополнительно разбить каждую категорию на подкатегории.Например, если на нашем примере веб-сайта продается несколько различных типов мужской кожаной обуви, мы могли бы дополнительно разбить его, чтобы настроить таргетинг на дополнительные ключевые слова с подстраницами:

Эта структура позволяет каждой странице нацеливать свое собственное основное ключевое слово, а также набор второстепенных ключевых слов. Такая структура веб-сайта, где каждая страница посвящена собственному набору ключевых слов, придает каждой странице большую релевантность и улучшает ее потенциальную видимость в органическом поиске.

Ключевые точки:

• Убедитесь, что каждая страница вашего веб-сайта нацелена на одно основное ключевое слово поиска и несколько второстепенных ключевых слов.
• Структурируйте свой веб-сайт так, чтобы каждая страница была как можно более релевантной и конкретной, используя приведенный выше пример структуры.
• Избегайте оптимизации одной страницы для слишком большого количества ключевых слов. Лучше иметь несколько страниц, каждая из которых чрезвычайно актуальна, чем одна страница, плохо освещающая несколько тем.

Убедитесь, что на каждой странице есть отличное, удобное для Google содержание

В мире SEO в 2016 году контент является одним из наиболее важных факторов на странице, помогающих повысить рейтинг вашего сайта.Прежде чем начинать какие-либо активные усилия по поисковой оптимизации, важно убедиться, что на вашем веб-сайте есть контент, который привлекает пользователей и помогает им.

Данные показывают, что страницы с содержанием более 2000 слов обычно имеют более высокий рейтинг в поиске Google, чем страницы с коротким, легким содержанием. Подробное описание может занять больше времени, но это положительно повлияет на способность вашего веб-сайта ранжироваться в органическом поиске по целевым ключевым словам.

Исследование также показывает, что длинные подробные страницы чаще получают ссылки, чем короткие.Каким бы трудоемким ни был процесс разработки длинного контента для каждой из ваших страниц по мере создания вашего веб-сайта, это может окупиться за счет большего количества входящих ссылок на каждую страницу.

Отличный способ думать о своем контенте — это решение чьей-то потребности. Ранее мы писали об использовании иерархии потребностей Маслоу в качестве источника вдохновения для вашего контента. Если вы сможете решить важную проблему, ваш контент на странице с большей вероятностью привлечет ценные ссылки.

Для оптимального SEO на странице время от времени включайте в контент целевые ключевые слова, но не переусердствуйте.Алгоритм Google достаточно умен, чтобы обнаруживать чрезмерное количество ключевых слов, и обычно это приводит к тому, что ваш веб-сайт теряет рейтинг по целевым ключевым словам.

Вместо того, чтобы вставлять ключевые слова в свой контент, используйте их стратегически. Добавьте ключевые слова в теги h2 и h3 на своей странице. Добавьте ключевые слова с длинным хвостом в подзаголовки h4 и h5. Когда вы закончите писать каждую страницу, дважды проверьте ее, чтобы убедиться, что ваши ключевые слова естественным образом вписываются в содержание.

Ключевые точки:

• Постарайтесь написать не менее 2000 слов содержания для каждой страницы, используя ключевые слова, когда они уместны, не злоупотребляя ими или не «забивая» их в содержание.
• Используйте теги h2, h3, h4 и h5, чтобы упомянуть свои основные и второстепенные ключевые слова, а также варианты ключевых слов с длинным хвостом, по которым вы хотите получить рейтинг.
• Не пишите просто ради письма — постарайтесь ответить на вопросы, которые могут возникнуть у ваших пользователей, и решить их проблемы с помощью контента на странице.

Оптимизируйте теги заголовков для каждого основного ключевого слова

Тег заголовка — это текст, который Google будет отображать в качестве заголовка вашей страницы для каждого результата поиска, а также текст, который будет отображаться в браузере пользователя, когда он посещает вашу страницу.Важно, чтобы на всех ваших страницах были теги заголовков, оптимизированные для целевых ключевых слов SEO.

Хороший тег заголовка должен точно описывать содержание вашей страницы, упоминая при этом основное ключевое слово, на которое вы ориентируетесь для SEO. Например, на странице «Мужские кожаные оксфорды» на нашем веб-сайте обуви выше будет полезно использовать такой тег заголовка:

Мужские кожаные оксфорды — найдите обувь и купите в Интернете

Этот заголовок точно описывает содержание страницы (в конце концов, это список мужских кожаных оксфордов) и сообщает пользователям, чего ожидать после перехода на страницу поиска Google.Он также включает в себя целевое ключевое слово («мужские кожаные оксфорды») в начале названия.

Вот пример того, как указанный выше тег заголовка будет выглядеть в результатах поиска Google для человека, который искал наш пример веб-сайта:

Вы можете видеть, что ключевое слово находится в самом начале заголовка, привлекая внимание пользователя и показывая Google, что наша страница актуальна. Поскольку наш сайт структурирован так, что каждая страница ориентирована на определенное ключевое слово, «мужская кожа оксфорд» также выделена в URL-адресе страницы.

Google обрежет тег заголовка, если он длиннее 60 символов, поэтому старайтесь, чтобы заголовки страниц были краткими и простыми. Лучше всего использовать целевое ключевое слово как можно ближе к началу тега заголовка для оптимального SEO.

Ключевые точки:

• Начните тег заголовка с целевого ключевого слова, а затем опишите, чего следует ожидать пользователям, когда они переходят на ваш веб-сайт.
• Избегайте вставки ключевых слов в тег заголовка. Используйте свое основное ключевое слово один раз, а затем добавьте релевантную информацию о своей странице.
• В теге заголовка должно быть не более 60 символов (рекомендуется 55), чтобы Google не усекал его из-за чрезмерной длины.

Добавьте увлекательные метаописания, ориентированные на действия

Метаописание — это короткий фрагмент информации, который отображается под заголовком вашего веб-сайта и URL-адресом в результатах поиска Google. Хотя метаописания не являются фактором ранжирования, важно дать каждой странице вашего веб-сайта релевантное метаописание, ориентированное на ключевые слова.

Одна из причин этого в том, что ваше метаописание может иметь огромное влияние на CTR вашей страницы или рейтинг кликов. Подробное метаописание побудит пользователей нажимать на ваш результат вместо конкурирующего веб-сайта, увеличивая вашу общую долю поисковых показов.

Ниже мы добавили мета-описание на нашу страницу-пример мужских кожаных оксфордов. Вы можете видеть, что список теперь предлагает гораздо больше деталей о том, что пользователи могут ожидать увидеть, а также вескую причину для перехода в виде нашего предложения бесплатной доставки.

Каждая страница вашего веб-сайта должна иметь собственное уникальное метаописание, которое более подробно объясняет страницу и предлагает причину, по которой пользователи нажимают. Если вы используете WordPress, вы можете быстро добавить уникальные метаописания с помощью такого плагина, как Yoast SEO или SEO Ultimate.

Чтобы ввести тег заголовка и мета-описание, просто прокрутите вниз до поля содержимого вашей страницы и найдите область настроек SEO. Введите свой заголовок и мета-описание в поля ввода данных, показанные ниже:

Ключевые точки:

• Убедитесь, что каждая страница вашего веб-сайта имеет собственное метаописание, поскольку оно имеет большое значение для CTR вашего обычного поиска.
• Используйте ключевое слово в своем метаописании, но не вставляйте его неестественно. Google может видеть, когда вы злоупотребляете ключевыми словами, и они могут оштрафовать ваш сайт.
• Сосредоточьтесь на том, чтобы побудить пользователя щелкнуть, поскольку цель метаописания — «продать» ваш веб-сайт его целевой аудитории.

Настройте Google Analytics и добавьте свой веб-сайт в Search Console

После того, как вы создали свой веб-сайт, разработали контент и присвоили каждой странице уникальный тег заголовка и метаописание, пора установить Google Analytics.Google Analytics — это бесплатное программное обеспечение для отслеживания, которое позволяет отслеживать, как люди используют ваш веб-сайт, а также как они его находят.

С точки зрения SEO, Google Analytics — отличный инструмент для выявления возможностей дальнейшей оптимизации вашего сайта под определенные ключевые слова. Установка Google Analytics сразу после запуска веб-сайта дает вам данные с самого начала, что поможет вам в дальнейшей оптимизации.

Установить Google Analytics просто. Просто посетите Google.ru / Analytics и зарегистрируйтесь, используя свою учетную запись Google. После того, как вы настроите свой веб-сайт в Google Analytics, вам нужно будет вставить уникальный код отслеживания Google Analytics на свой сайт.

Если вы используете WordPress, вы можете добавить код с помощью плагина Google Analytics by Yoast. Если у вас статический веб-сайт в формате HTML, вы можете добавить код отслеживания Google Analytics на каждую страницу, следуя инструкциям Google.

После настройки Google Analytics самое время добавить свой веб-сайт в Search Console.

Search Console — это платформа Google для веб-мастеров. Он дает вам доступ к ценным данным о том, как ваш веб-сайт работает в обычном поиске, от ключевых слов, по которым он ранжируется, до его CTR поиска для каждого ключевого слова, общего количества показов ключевых слов и других ценных показателей.

Чтобы добавить свой веб-сайт в Google Search Console, посетите Google.com/Webmasters. Поскольку ваш сайт уже связан с учетной записью Google Analytics, вы можете начать использовать Search Console без дополнительной проверки.

Два шага, описанные выше, могут показаться не столь важными сейчас, но они станут очень полезными, когда ваш веб-сайт начнет ранжироваться по целевым ключевым словам и генерировать трафик.

Ключевые точки:

• Настройка Google Analytics и Search Console дает вам дополнительное представление о том, как работает ваш веб-сайт, поэтому стоит сделать это как можно раньше.
• Search Console будет держать вас в курсе новых возможностей оптимизации вашего веб-сайта для поиска, поэтому проверяйте его каждую неделю или две.

Обратитесь к друзьям и влиятельным лицам, чтобы наладить связи

Поздравляем! Настроив Google Analytics и Search Console, оптимизировав теги заголовков и метаописания и предоставив отличное содержание на каждой странице вашего веб-сайта, вы позаботились о поисковой оптимизации сайта на странице.

Пришло время перейти к следующему этапу процесса SEO: созданию ссылок. Отличный способ начать создавать ссылки на свой веб-сайт — обратиться к своим друзьям, влиятельным лицам и коллегам и попросить их помочь в продвижении вашего веб-сайта.

Если вы дружите с блоггерами, содержание которых имеет отношение к вашему веб-сайту, свяжитесь с ними и спросите, не хотели бы они написать о вас. Если ваш веб-сайт заслуживает освещения в печати, обратитесь в местную газету и спросите, будут ли они заинтересованы в репортажах о вас.

Пытаетесь привлечь внимание блоггеров и владельцев сайтов? QuickSprout имеет множество шаблонов для работы с электронной почтой, которые, хотя и далеки от совершенства, полезны для разработки вашей информационной кампании по наращиванию ссылок.

Создание ссылок — это медленный, постепенный процесс, но его часто легко начать с первых дней существования вашего веб-сайта, используя свою личную сеть.Часто достаточно одного-двух друзей, которые ссылаются на ваш веб-сайт, чтобы привлечь внимание Google и начать улучшать его видимость по некоторым ключевым словам.

Отличный способ начать наращивать ссылки — вести гостевой блог. Наше руководство по гостевому ведению блогов полно полезных советов о том, как связаться с блоггерами и заработать возможность писать для них, создавая в процессе ценные ссылки на ваш веб-сайт.

Ключевые точки:

• Если у вас уже есть отношения с блоггерами и владельцами веб-сайтов, не стесняйтесь использовать их для продвижения своего нового веб-сайта.
• На данном этапе не беспокойтесь о таких факторах, как оптимизация якорного текста, поскольку ваша цель прямо сейчас — просто создать надежный ссылочный профиль.
• Если вы хотите получать высококачественные ссылки с отличных веб-сайтов, воспользуйтесь нашим руководством по гостевым публикациям, чтобы найти отличные блоги и связаться с их редакционными коллективами.

Создайте долгосрочную стратегию для получения постоянных результатов SEO

SEO — это долгий процесс, и его редко бывает достаточно просто запустить веб-сайт и дождаться, когда начнут поступать лиды, продажи и доход.Если вы хотите ранжироваться по конкурентоспособным ключевым словам, вам необходимо разработать долгосрочную стратегию SEO с четко определенными целями, этапами и задачами.

Эта стратегия может включать контент-маркетинг, или это может быть просто вопрос обращения к владельцам веб-сайтов, чтобы выделить возможности построения ссылок. Не существует единственного «правильного» способа SEO — поскольку каждый веб-сайт индивидуален, стратегия SEO у каждого человека немного уникальна.

Вы готовы начать оптимизацию своего сайта для поиска?

Если вы создали свой веб-сайт и выполнили семь шагов, описанных выше, вы на правильном пути к успеху в SEO.Когда вы начнете генерировать трафик, будьте в курсе метрик SEO, которые имеют значение для вашего сайта, с помощью нашего практического руководства по метрикам SEO.

Похожие сообщения:

Независимо от того, являетесь ли вы полным новичком, владельцем бизнеса или профессионалом в области маркетинга, стремящимся повысить квалификацию, ознакомьтесь с нашими курсами по цифровому маркетингу, и вы найдете то, что вам подходит.