Как написать заголовок: 10 рецептов создания убойных хедлайнов от агентства Текстерра

10 рецептов создания убойных хедлайнов от агентства Текстерра

Перед публикацией статьи, обзора, слайдшоу или видеоролика обязательно потратьте несколько минут, чтобы убедиться в выборе лучшего заголовка. Хороший заголовок напрямую влияет на трафик, это вопрос жизни и смерти в контент-маркетинге и продвижении в целом. Интернет все больше и больше становится бурлящим котлом хаоса, у вас становится все меньше и меньше времени, чтобы привлечь внимание своей аудитории.

Выбрав удачное название материала, вы мгновенно получаете отклик читателя. Заголовок помогает вашим читателям быстро определять, нужна ли им ваша статья или презентация, почему они должны купить, загрузить или открыть страницу с вашим контентом, а также какие выгоды они получают, кликая на соответствующую ссылку.

Выбрав неудачный заголовок, вы делаете свою статью, презентацию или другой контент невидимым для большей части аудитории. Заголовок является важнейшим элементом интернет-страниц, рекламных объявлений, видеоматериалов. Он привлекает внимание аудитории к контенту. Материалы остаются незамеченными, если вы используете серый и невзрачный заголовок.

Эта статья познакомит вас с главными характеристиками удачных заголовков. Она включает 10 вопросов, отвечая на которые вы научитесь создавать качественные и «цепляющие» заголовки. Также вы сможете воспользоваться таблицей оценки заголовков, которая представляет собой удобный инструмент быстрого определения их качества.

Рассматриваемые ниже примеры связаны преимущественно с книгами. Имена авторов большинства из них стали брендами, а книги остаются бестселлерами в том числе благодаря удачным заголовкам. Однако эти примеры остаются справедливыми для контента любого типа — и, прежде всего, — для веб-контента.

Вот наши 10 вопросов, которые мы рекомендуем задавать себе при составлении заголовков:

1. Ваш заголовок обещает аудитории получение выгоды?

Выбирайте название, которое четко сообщает читателям преимущества и выгоды, которые они получат благодаря вашему продукту или вашей услуге. Лучший заголовок решает задачи или помогает аудитории достигнуть желаемой цели.

Сравните следующие названия:

• Инструменты и техники графического дизайна.




• Совершенствуйтесь в дизайне: руководство по использованию базовых инструментов и техник.

Первый заголовок рассказывает читателю о содержании статьи. Второе название описывает выгоды, которые получит читатель после прочтения статьи.

2. Содержит ли ваш заголовок специфичные детали, подчеркивающие его актуальность и ценность?

Специфичные детали в заголовке, например, точные цифры, привлекают дополнительное внимание к вашему контенту. Цифры структурируют информацию, в чем можно убедиться на примере книги «7 навыков высокоэффективных людей» Стивена Кови. Представьте себе название этой книги без цифр — «Навыки высокоэффективных людей». Звучит не очень убедительно, правда?

Цифры в заголовке также помогают «съесть слона по кусочку за присест». Речь идет о пошаговом достижении какой-либо сложной цели. Например, обратите внимание на название книги Терри Орбача «6 шагов к идеальному браку». Другой пример – статья Дамира Халилова «100 главных навыков SMM-специалиста» (хотя, на наш взгляд, круглая цифра звучит несколько натянуто, как будто автор подгонял результаты под «круглую» цифру, гораздо лучше было бы озаглавить статью «97 или 102 навыка…»).

Более того, цифры могут сделать ваш контент более актуальным, предложив читателю конкретный срок или график достижения поставленной цели. Как вам название книги «Партизанский маркетинг за 30 дней», которое использовали авторы Джей Конрад Левинсон и Эл Лаутенслагер? Но заголовок «Сбрось 21 фунт за 21 день: детокс-диета Марты Вайнярд» звучит еще лучше. Название этой книги точно показывает читателю, сколько фунтов лишнего веса он сбросит и за какой период. Покупатели книг о диете и других способах коррекции веса наверняка хотят знать точные результаты применения описываемых методов.

Другой пример на тему цифр – книга-ежедневник дизайнера Яны Франк «365 дней очень творческого человека». Но, как вы уже поняли, примеров удачных заголовков с использованием цифр – очень много. Главное – умение эти цифры обыгрывать.

3. Учитывает ли ваш заголовок целевую аудиторию, для которой предназначен контент?

Идентифицируйте целевых потребителей вашего контента с помощью заголовка там, где это возможно. Это делает ваши материалы персонализированными. Вы можете определить целевых читателей, прямо назвав их или указав их ключевые характеристики. Чем очевиднее это будет сделано, тем лучше.

Книга Си Джей Хайден «Привлекайте клиентов: 28-дневный курс маркетинга для профессионалов, тренеров и консультантов» определяет аудиторию по роду занятий. Хайди Мурофф и Шэрон Мэйзел используют заголовок «Чего ожидать, когда вы ожидаете», чтобы указать на целевых покупателей книги, описывая обстоятельства, в которых они оказываются. Аналогичный прием использует автор книги «Руководство по выживанию для одиноких мам» Патрис Карст.

Джей Конрад Левинсон остается признанным мастером таргетирования специфических рыночных сегментов. Это именно он выпустил книгу «Партизанский маркетинг за 30 дней». После этого Левинсон адаптировал свои идеи для потребителей, работающих в разных нишах. Так появились издания «Партизанский маркетинг для писателей», «… для финансовых консультантов» и т.д. Кроме этого, Левинсон написал отдельную книгу, описывающую использование его подхода в онлайн-сфере — «Партизанский маркетинг в интернете».

Некоторые авторы умудряются определить целевую аудиторию, сообщая, кем не являются читатели. Например, Робин Уильямс создала руководство «Дизайн для недизайнеров» (англ. The Non-Designer’s Design Book, дословно «Книга о дизайне для недизайнеров»).

4. Помогает ли ваш заголовок позиционировать ваш контент?

Серия книг «… для чайников» является одним из удачных примеров позиционирования контента с помощью заголовка. Например, книга «Красное вино для чайников» вряд ли заинтересует экспертов и тонких ценителей этого напитка. Однако если вы хотите получить базовые знания о красном вине, указанный заголовок быстро привлечет ваше внимание.

Название может позиционировать ваш контент, прямо указывая на используемый метод решения проблемы. «Профилактика рака природными средствами» — вот пример такого подхода.

5. Стараетесь ли вы вашим заголовком вызвать любопытство у потенциальных читателей?

Как нам говорят всевозможные книги по литературному анализу и природе литературного творчества, интерес к тексту (понятно, что слово «интерес» здесь весьма условно – это комплекс чувств, которые вызываются у читателя текстом) рождается, когда текст превосходит наше внутреннее ожидание от него. А происходит это благодаря определенным приемам, которые «ломают» общую парадигму текста, привычную картину мира.

Выделяют три таких приема:

• Метафоры. Они делают названия более понятными и запоминающимися. Они создают образы, которые остаются в памяти читателя. Метафора – это перенос смысла, использование слова в переносном значении. Примеры метафорических заголовков: «Как я съел собаку» Евгения Гришковца (не ел!), «Я жгу Париж» Бруно Ясенского (не жег!) и т.д. Придумать метафорический заголовок очень просто. Но важно не только придумать его, гораздо важнее обыграть его в тексте. Заголовок – это приманка, крючок. Если вы обманете ожидания читателя, не «отыграв» заголовок в тексте, вы потеряете доверие к следующим своим заголовкам.




• Аллитерация является еще одним средством сделать название запоминающимся. Она предполагает повторение однородных либо одинаковых согласных в словах заголовка. Аллитерация – это прием, свойственный больше поэтической речи. Но составление заголовков, поверьте, ближе к стихосложению, чем может показаться на первый взгляд. В качестве примера можно назвать примеры книг «Мастер и Маргарита» Булгакова, «Ночь нежна» Фицджеральда и т.д.




• Противоречия или неожиданные выражения также вызывают любопытство читателей. Они остаются выигрышными на фоне тривиальных заголовков. Обратите внимание на название сказки «Как Иван-дурак черта перехитрил». Возникающее противоречие между «дурак» и «перехитрил» заставляет читателя интересоваться, как же все-таки Иван перехитрил черта. Название книги Тима Ферриса «Четырехчасовая рабочая неделя» является примером использования неожиданного словосочетания. Многие покупатели не верят, что можно работать всего лишь четыре часа в неделю, поэтому интересуются книгой. Другой пример: «Цель: процесс непрерывного улучшения» (цель – не финишная точка, а процесс, растянутый во времени) Элии Голдратт и Джеффа Кокса. Ну и самый красноречивый пример противоречия — «Человек, который был четвергом» Гилберта Честертона. 

6. Ваш заголовок вступает в диалог с аудиторией?

Упакуйте в название вашей книги или статьи обещание, сделанное простыми и понятными словами. Лучшие заголовки сохраняют почти наивную очевидность, характерную для повседневных диалогов обычных людей. Обратите внимание на следующие примеры:

• «Как завершать начатые дела» Дэвида Аллена.




• «Легкий способ бросить курить» Аллена Карра.




• «Я не умею худеть» Пьера Дюкана (диалог дальше легко продолжается: — а вы умеете? – нет, я тоже, к сожалению, не умею…).




• «Пока ваш подросток не свел вас с ума» Найджела Латта и т.д.

Выбирайте правильные глаголы, создавая заголовки. Также используйте отглагольные существительные. Они формируют необходимое вам отношение к продукту со стороны читателя.

• Побудительные глаголы являются одной из самых удачных форм для заголовка. Они ориентируют читателей на конкретное действие. «Думай и богатей» Наполеона Хилла является одним из примеров использования побудительных глаголов в названии.




• Отглагольные существительные, использованные в заголовке, описывают продолжающиеся действия. Книга «Хождение по мукам» А.Н. Толстого демонстрирует возможность использования отглагольных существительных в названии.

7. Насколько краток ваш заголовок?

Скажем очевидную истину: краткие заголовки привлекают больше внимание аудитории. Помните, чем меньше слов вы используете в названии, тем сильнее каждое из них запоминается потенциальному читателю.

Писатель Малкольм Гладуэлл считается признанным мастером коротких заголовков. Обратите внимание, например, на название его книги «Гении и аутсайдеры» (англ. The Outliers) – емко и коротко.

8. Вы используете подзаголовки?

Подзаголовок – это усиление вашего заголовка. Комбинируйте короткие заголовки с более длинными подзаголовками, раскрывающими некоторые детали. Вот пример бестселлера, название которого состоит из двух слов, а подзаголовок из 14: «Тощая сука: Эффективное руководство для сообразительных девушек, которые хотят прекратить есть всякую дрянь и выглядеть привлекательно». Английский вариант подзаголовка состоит из 17 слов и содержит ненормативную лексику.

Автор Ларри Файн также удачно использовал заголовок и подзаголовок. Его произведение называется «Книга о пианино: покупка и использование инструмента».

Гарр Рейнольдс использует название из нескольких слов, чтобы привлечь внимание к своей книге. А подзаголовок дает читателям дополнительную информацию. Произведение Рейнольдса называется «Презентация в стиле дзен: дизайн, разработка, проведение и примеры».

Ну и другой пример, который мы не могли обойти нашим вниманием. Книга Майкла Стелзнера, которая на русский язык переведена как «Контент-маркетинг: новые методы привлечения клиентов в эпоху интернета», а в оригинале заголовок еще короче, а подзаголовок еще длиннее – Launch: How to Quickly Propel Your Business Beyond the Competition.

9. SEO: ваше название включает популярные поисковые запросы?

Естественно мы не могли обойти вниманием этот вопрос. Веб-контент должен думать о привлечении трафика. Самые основные трафикогенераторы – это поисковые системы. Но здесь нужно найти золотую середину и не идти на поводу «голого SEO». Главное – релевантность содержанию, а потом уже «подгонка» под поисковики. Проиллюстрируем на примере этой статьи. Мы написали саму статью, в голове уже был заголовок – простой и емкий. Единственное, что мы сделали, проверили, какой запрос более частотный – «Как написать заголовок» или «Как создать заголовок». И хотя глагол «создавать» мне лично больше нравится в этом контексте (он ближе к природе действия по придумыванию заголовков, нежели глагол «писать»), тем не менее, финальная версия заголовка была скоординирована.

В общем-то, все мы, работающие с контентом и рука об руку со специалистами по оптимизации и продвижению сайтов в интернете, должны иметь в виду частотность и конкурентность по тем запросам, которые так или иначе совпадают с нашими заголовками. Понятно, что не каждый запрос можно «вытащить» в топ выдачи только благодаря контенту. Но если страница не имеет текстовой релевантности предполагаемому запросу – то в топ запрос не войдет вообще никогда.

Но авторы печатных книг также должны помнить о Яндекс и Google. Ваши произведения быстрее найдутся на «полках» интернет-магазинов Ozon.ru, Books.ru, Amazon.com, если их заголовки и подзаголовки содержат популярные запросы.

10. Комбинированный подход: вы используете более одного приема из перечисленных выше, создавая заголовки?

Авторы применяют два и более приемов из тех, что описаны выше, чтобы придумывать яркие и популярные заголовки. Например, аллитерацию и метафоры можно удачно сочетать с подзаголовками, детализирующими информацию.

Благодарим вас за то, что дочитали до этого момента. В качестве благодарности хотим вам сказать вот что. На самом деле природа хорошего текста – и заголовка как части его – очень противоречива. Можно создать отличный заголовок, полностью отвергающий все наши вышеперечисленные рекомендации. Гении пера это сделают. И даже талантливые копирайтеры с «набитой» рукой. Но мы говорим с вами о механике создания текстов, а не о природе таланта. Качественный копирайтинг – это сумма технологий, которые использует автор, учась на своих и чужих ошибках. И в данной статье мы говорили именно о технологиях, пытаясь анализировать удачные, по нашему мнению, заголовки и обобщая их свойства, приводя эти обобщения к каким-то выводам.

Говоря о технологичности работы по созданию заголовков, мы можем также рекомендовать использовать следующий прием.

Воспользуйтесь таблицей оценки, чтобы определить качество заголовков статей, книг, постов в блогах и социальных сетях и других контент-маркетинговых продуктов. Считайте самым качественным вариант, набирающий наибольшее число баллов.

Таблица оценки заголовков

Например, вы можете распечатать эту таблицу и раздать ее сотрудникам, создающим контент для вашего проекта. Предложите им оценить с помощью данного инструмента каждый рабочий вариант названия статьи. Это уменьшит влияние субъективных факторов на ваши заголовки.

Возьмите таблицу с собой в свой любимый книжный магазин или «пройдитесь» по любимым блогам. Практикуйтесь, оценивая названия книг и статей, которые попадаются вам на глаза.

Будем признательны, если вы поделитесь в комментариях своими вариантами заголовков статей или названий книг, которые кажутся вам удачными. Давайте обсудим эти варианты.

Как писать заголовки: 6 формул от дедушки

Написание статей, постов для соцсетей или писем – не самая сложная часть копирайтинга. Реально сложно – это написать заголовок. Продающий, захватывающий, запоминающий, цепляющий, одним словом “вкусный”.

Думаю, у Вас тоже периодически возникает вопрос: “Как писать заголовки так, чтобы они цепляли читателей?”. Ответ найдете ниже. Но сначала…

важность заголовка

В этом Вам никто не признается, но заголовок намного важнее, чем сама статья, например.

Вспомните, сколько постов в соцсетях, страниц в новостях или блогах Вы просматриваете ежедневно? Что же заставляет Вас открыть и прочитать ту или иную статью?

Секрет? Мне?

Верно! Именно заголовок. Вот почему так важно уделить ему время и внимание. То же самое правило действует и для сайта, и даже в директе.

Я не спорю, Вы можете быть крупнейшим профессионалом, можете написать шикарную, поучительную, жизненно полезную статью, которая изменит мир, но… Если Вы промахнулись с заголовком, то все Ваши труды полетят в мусорку!

Спокойно, этого можно избежать. Чтобы Вы научились писать креативные, привлекательные, по-настоящему цепляющие заголовки, нужно всего-то воспользоваться этой инструкцией. Ну или выражаясь “по-модному” – мануалом.

3 способа-усилителя

Чтобы было более понятно, расскажу сразу на примерах:

1. Обязательно используйте цифры
Плохо – Ошибки, которые допускают все маркетологи
Хорошо – 9 ошибок, которые допускают все маркетологи

2. Используйте прилагательные
Плохо – Ошибки, которые допускают все маркетологи
Хорошо – Критические ошибки, которые допускают все маркетологи

3. Используйте призывы к действию
Плохо – Ошибки, которые допускают все маркетологи
Хорошо – Узнайте ошибки, которые допускают все маркетологи

А теперь перейдем к самому интересному.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 32 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

6 формул написания

Эти 6 формул станут для Вас решением, как только Вы задумаетесь о том, как правильно написать заголовок.

1. Число – прилагательное – существительное – ключевое слово – обещание
6 простых формул, чтобы написать цепляющий заголовок за 2 минуты

2. Как – действие – ключевое слово – обещание
Как написать цепляющий заголовок для любой статьи

3. Формулировка – руководство по – действие – ключевое слово – обещание
Легкое руководство для написания цепляющих заголовков за 2 минуты

4. Позитивные слова – число/существительное – ключевое слово – обещание/детали
Быстрый путь к написанию цепляющих заголовков в Ваш блог

5. Негативные слова – действие – ключевое слово
Перестаньте допускать эти ошибки при написании цепляющих заголовков, используя эту формулу

6. Призыв к действию – ключевое слово – обещание
Используйте эти 6 формул для быстрого написания цепляющих заголовков

Примечания:

1. Порядок слов менять можно. Важно, чтобы не терялся смысл самого заголовка;
2. Ключевые слова и обещания могут быть теми же самыми словами или фразами;
3. Обещания и детали – это на ваше усмотрение, но они помогают определить тему и замотивировать людей прочитать статью.

Чтобы инструкция была для Вас еще полезней, я подготовил конструктор слов, которые Вы можете использовать в уже описанных формулах. Не благодарите, скорей читайте и пробуйте писать заголовок.

Конструктор слов

Прилагательные
Абсолютный, случайный, удивительный, захватывающий внимание, красивый, большой, блестящий, умный, сумасшедший, хороший, восхитительный, легкий, эффективный, эпический, фантастический, невероятный, бесстрашный, бесплатный, великолепный, безумный, непреодолимый, мощный, рекомендуемый, возмутительный.

Существительные
Области, компоненты, факты, формы, идеи, ингредиенты, уроки, ошибки, ресурсы, шаг, процесс, причины, умения, стратегии, методы, шаблоны.

Действия/Призывы к действию
Используйте, спросите, решите, увеличьте, преодолевайте, ищите, показывайте, оформляйте, думайте.

Позитивные слова
Всегда, лучший, крупнейший, простой, быстрый, наибольший, горячий.

Негативные слова
Избегать, не надо, никогда, ничего, никто, ни за что, худший.

Коротко о главном

В завершение небольшой лайфхак, основанный на исследованиях. Портал Buzzsumo проанализировал практически 100 млн. статей в социальных сетях за 8 месяцев и пришел к выводу:

Статьи с информационными заголовками (которые начинаются с цифр), заголовками “Как сделать/получить …” и заголовками-руководствами (инструкция, мануал, методика) получают гораздо больше читателей, чем все остальные.

И да, если включить голову, а не просто копировать, эти 6 формул можно использовать для любой ниши и сферы бизнеса. Надеюсь, я надолго убрал из Вашей головы вопрос: “Как писать заголовки?”.

Как написать хороший заголовок. Гид для редакторов

С каждым днем контента в сети все больше, конкуренция за внимание читателя усиливается, и убедить человека прочитать тот или иной текст становится все сложнее. Мы поговорили с редакторами российских медиа о том, как они работают с заголовками, что думают о кликбейте и чему их научили годы общения с аудиторией. А еще попросили их выбрать книги, которые они прочитали только из-за названия!

«Нож»: Таня Коэн, главный редактор

Если под кликбейтом мы понимаем дезинформирующие заголовки в духе «Известная певица умерла, выпив для похудения…», размещенные под фотоколлажем Аллы Пугачевой с бутылкой «Крота», — то это, конечно, не про нас. Условно есть две бизнес-модели медиа. Кто-то зарабатывает на скандальном контенте, который аппелирует к примитивным эмоциям, а кто-то — на чем-то более умном и глубоком. Мы из вторых: ядреный кликбейт мы делать не умеем, и нам это неинтересно — мы работаем для другой аудитории.

Если говорить о том, как привлечь внимание к заголовку, не прибегая к откровенному кликбейту, можем поделиться опытом — возможно, кому-то пригодится. В гиде для наших редакторов и авторов я писала, что у заголовка есть две функции: информационная и тизерная. Информационная — сообщить читателю, о чем речь; тизерная — завлечь его внутрь статьи. Если постоянно выполняется только первая функция, читатель узнает всю суть материала из заголовка, не заходит внутрь текста и медиа прогорает из-за низкой посещаемости. Если выполняется только вторая задача и контент внутри статьи стабильно разочаровывает, читатель озлобляется на медиа за манипуляции. Из этого тоже ничего хорошего не выходит. Вот фрагмент из нашего гида:

«Хороший заголовок информирует и интригует одновременно. Этот баланс наглядно демонстрирует жанровое кино: мы смотрим боевик или ромком, прекрасно зная, что будет в конце, но интерес не отпускает нас, потому что мы не знаем, как именно это произойдет».

А вот пример:

Плохо:
С кем спал Ктухлу и кого боялся Пеннивайз?
(слишком мало информации о сути текста, слишком много интриги)

Лучше, но не идеально:
Ктулху спал один, Пеннивайз боялся мышей. Подборка страхов и неудач самых жутких монстров поп-культуры
(маловато интриги, потерян клик от желающих узнать тайны Ктулху и Пеннивайза)

Хорошо:
Пеннивайз боялся мышей, Ктулху — секс-невротик. Что пугало Кинг-Конга, Годзиллу и других монстров поп-культуры

В громком заголовке ничего плохого нет, я всегда стараюсь вынести в заголовок самое интересное из того, что есть в статье (но только то, что там есть, ничего сверх того не выдумывая).

Здесь опять же есть два аспекта. Если говорить о ядре аудитории — постоянных читателях «Ножа», подписанных на него в соцсетях, — то действительно интересный материал не может по определению провалиться. Если он провалился, значит, он оказался неинтересен для читателя, то есть редактор неправильно оценил ожидания аудитории, схалтурил, когда правил структуру и язык, ошибся при выборе темы или журналиста, который не смог эту тему круто подать.

Если же говорить о новых читателях (а у нас почти 40 % составляет поисковый трафик), то в результатах поискового запроса они видят лишь небольшой кусочек текста с ключевыми словами и заголовок. Ни подводки, объясняющей текст, ни тизера (одно предложение, описывающее текст, которое подтягивается в сниппете соцсети) они не видят. Поэтому заголовок суперважен. И чтобы заголовки были ясными, релевантными и вовлекающими, каждый день двое редакторов, я и редактор с филологическим образованием оценивают их качество, корректируют или придумывают новые.

Проблемы, требующие компромиссов, у нас бывают со специфическими комплексными лонгридами и интервью, в которых затрагивается сразу много тем. Компромиссы эти реализуются следующим образом: первая часть заголовка — метафоричная и неожиданная, вторая — информативная и деловая. Пример 1:

Аменхотеп IV — Евклид — Ачария — Хлебников. Как поэты-футуристы создавали межпланетный язык

и пример 2:

Зеркало Аполлона против червей Кибелы. Интервью с Александром Дугиным

Самым популярным материалом за всю историю у нас оказалась обычная новость со ссылкой на сторонний сайт:

Тест дня: есть ли у вас депрессия?

Из длинных статей самый читаемый материал —

Как правильно делать куннилингус

Заголовки, по-моему, идеальные, потому что простые и точно отражают содержание, которое само по себе интересно нашему интеллектуальнейшему читателю.

Я ожидала большего резонанса у интерактивных форматов, на которые тратится много сил — например, этого генератора с заголовком «День поэзии на „Ноже“: откройте для себя лучшие русские стихи и поделитесь ими со всеми». Наверное, надо было назвать его проще, типа «Генератор: стих дня от Мамлеева, Пригова и других русских поэтов».

The Village: Кирилл Руков, редактор лонгридов

В интернет-журналистике ценность заголовка резко выросла с потребительской точки зрения. В печатных газетах и журналах люди обычно помимо заголовка читали еще лид или анонс. Сейчас все поменялось: лид находится внутри материала, он уже не часть упаковки. То есть лид прочитает только тот, кто уже открыл статью, а для этого у него должна быть достаточная мотивация, которую нужно создать через заголовок.

Почти исчезла школа игры слов, остался консервативный подход. Большинство заголовков даже в очень качественных и больших изданиях стремится отвечать на простые вопросы, которые начинаются с «Как», «Почему» и так далее. У нас как у издательского дома, который на рынке уже больше десяти лет, ориентация именно такая. Тем более для сегмента лайфстайл. И для новостных материалов, и для лайфхаков, и для лонгридов мы стараемся делать максимально простые и кликабельные заголовки.

У нас были достаточно качественные материалы, которые мы продавали под довольно пошлыми заголовками. Но это нормально. Чтобы заинтересовать нашу аудиторию, которая не привыкла читать сложные статьи на серьезные темы — например, бизнес или экономика, — мы пытаемся продавать истории под заголовками, привычными именно им. И это работает. Более того, простые заголовки — это еще и индексация. У The Village порядка 40 % трафика идет из поисковиков, поэтому однозначно срабатывают только те заголовки, которые умещаются в 55 символов и отвечают на простые потребительские вопросы. Тогда у них повышается уровень выдачи.

У нас буквально не так давно выходил материал Андрея Яковлева под заголовком

Что происходит в красной зоне больницы после отмены карантина

Если сравнивать с похожими материалами в той же «Газете.ру», мы не брали никаких цитат и красноречивых аналогий, все это не нужно: работает максимально прямой и техничный заголовок.

Но интернет и медиа развиваются, и сейчас, помимо заголовка, нужно всегда думать еще об опенграфе (open graph) — небольшие картинки, которые подтягиваются в соцсети для ссылок. На мой взгляд, ценность опенграфа при «продаже» материала сейчас даже выше, чем ценность заголовка, потому что опенграф крупнее и сразу бросается в глаза. Туда и помещается гораздо больше, чем в заголовок: до четырех строк. Там можно закладывать даже какую-то небольшую историю, связанную с материалом. При таком раскладе заголовок играет роль, скорее, подзаголовка. У нас был пример с отравителем на Чистых прудах. Мы около часа бились, чтобы максимально вместить в опенграф всю суть. Заголовок в итоге имел вторичное значение.

Успех заголовка всегда понятен в ретроспективе. Если речь идет про заголовки в 2020 году, у нас есть возможность быть гибкими. У The Village нет такой практики, как у «Ведомостей», когда мы не можем менять заголовок уже выпущенного материала. Это всегда очень ситуативно. Если мы видим, что материал не заходит аудитории, то меняем его заголовок на что-то более релевантное. Я не помню случаев, когда мы долго терпели плохой заголовок и не меняли его.

The Insider: Роман Доброхотов, главный редактор

У нас есть два типа заголовков. Первый — новостной, в котором все очень просто. Нужно максимально сжато передать содержание, чтобы читатель сразу понял, о чем идет речь внутри. Наша аналитика говорит, что люди часто расшаривают новость, не открывая ее, просто исходя из заголовка. Поэтому важно, несет ли заголовок достаточно интересный и законченный месседж, чтобы можно было расшарить. Есть другая философия, как у издания РБК: там считают, что нужно заинтриговать, чтобы человек кликнул и открыл. Мы такое считаем нечестным и непродуктивным. Если даже человек кликнет, он может разочароваться из-за несоответствия заголовка и содержания статьи. А если там есть интрига, он не будет это автоматически ретвитить и расшаривать, потому что заголовок не содержит завершенный месседж. Расшаривание лучше, чем клик, потому что это в геометрической прогрессии увеличивает охват материала.

Что касается больших текстов, то заголовок обычно состоит из двух частей. Первая — красивая, какая-то игра слов, а вторая — содержательная, отвечающая на вопрос «Как что-то произошло?». Когда мы писали о Владиславе Суркове и о том, чем он занимается в Донбассе, заголовок полностью звучал так:

Слава в Украине. Взломанная переписка Суркова

При работе с большими текстами заголовок должен запоминаться и привлекать внимание, западать читателю.

Мы исходим из того, что если мы публикуем текст, то в нем есть что-то интересное — и значит, про это можно написать интересный заголовок. Естественно, он должен быть ярким и, возможно, производить даже большее впечатление, чем текст. Но это не становится кликбейтом, если ожидания читателя от текста оправдываются. Главный критерий — чтобы читатель не был разочарован.

Иногда не самые важные материалы оказываются самыми читаемыми. Странным образом самым популярным материалом у нас на сайте стал текст с заголовком

Расследование Das Magazine: как Big Data и пара ученых обеспечили Трампу и Brexit победу

Заголовок максимально прямой. Для нас загадка, почему он так выстрелил. На втором месте по просмотрам идет текст

Анатомия Дмитрия Киселева: что рассказала о телеведущем его взломанная почта

Заголовок банальный, и даже первая часть передает смысл: слово «анатомия» подразумевает, что в тексте есть что-то разоблачительное.

Сложность с большими текстами часто в том, что в них содержится много мыслей и выделить главную бывает сложно. В таком случае мы выносим в заголовок то, что сами считаем главной идеей. Если читатель из заголовка не понял, о чем пойдет речь в материале и не кликнул, — скорее всего, заголовок не передает основную мысль текста, значит, мы прогадали с содержанием. Мы могли вынести не самую центральную мысль, либо, как часто бывает в сложных текстах, у нас не получилось объяснить суть простыми словами. Мы стараемся делать так, чтобы хотя бы заголовок точно всегда был понятен.

Reminder: Полина Потапова, главный редактор

Мы находимся в уникальном для российского медиа положении — нам, по крайней мере сейчас, не надо покорять «Яндекс.Новости» и «Дзен» с их беспощадными для честных заголовков алгоритмами. Наша цель на данном этапе — собрать ядро аудитории, стать обожаемыми и легендарными, а потом приблизить мир к сингулярности. Когда уникальный пользователь клюет на кликбейт, он разочарованно закрывает ссылку и больше не возвращается на сайт — и это прямая противоположность тому, чего нам хочется добиться. Примерно раз в неделю мы устраиваем Zoom-встречи редакции с читателями Reminder, которых расспрашиваем, что и как они читают. Очень многие говорят, что их подкупает наш спокойный тон — без интриг и сенсаций.

В отношении заголовков у нас, наверное, классический стайлгайд — нам важно, чтобы они отражали смысл статей, но при этом были яркими. Мы думаем об этом уже на этапе заявки текста — с каким заголовком этот текст может выйти? Мы стараемся пореже ставить вопросы в заголовках (исключение — когда вопрос важен для смысла) и почти никогда — восклицательные знаки. Часто делаем двусоставные заголовки: когда в первой части какая-то игра слов в контексте темы, а во второй — основной посыл статьи. Игровые заголовки сами по себе в интернете не работают, хотя и отлично смотрятся на полосе «Коммерсанта». Очень важно, чтобы читателю было понятно, о чем будет текст, иначе он не зайдет на него вовсе.

Я гарантирую, что мы никогда не позволим себе таких заголовков, который я на днях встретила в «Известиях». Они выпустили новость под заголовком «В ВОЗ объяснили низкую смертность от коронавируса в России». Первая строчка текста там такая: «Низкая смертность от коронавируса в России может объясняться большим охватом тестирования». Это самые настоящие стопроцентные фейкньюс, ведь на самом деле в ВОЗ ничего не объясняли, а напротив — удивились. Сравните с новостью на «Интерфаксе»: «Низкая смертность среди заразившихся COVID-19 в России смутила представителя ВОЗ».

Есть только один случай, когда мы позволили себе довольно резкое слово в заголовке. У нас было интервью с Марком Гоулстоном — известным психиатром и специалистом по ведению переговоров. Российские читатели знают его по книге «Как разговаривать с мудаками». «Мудаки» — это российский перевод, в оригинале название звучит так: Talking to Crazy. Crazy в его понимании — это те, кто ведут себя иррационально, проявляют беспричинную агрессию. Мы в нашем интервью перевели это слово как «психи». Но когда дело дошло до заголовка, стало понятно, что без объяснений из слова «псих» не считывается то значение, которое Гоулстон вкладывает в crazy. Мы решили вынести в заголовок «мудаков». Получилось так:

Марк Гоулстон: «Чтобы выйти из конфликта с “мудаком”, нужно ему поддаться»

Интервью хорошо читалось, мы не видели негативных отзывов на заголовок. Возможно, потому что интервью само по себе не разочаровало.

Я не могу понять почему, но слово «мудак» «продает». Несколько лет назад вышла книга «Не работайте с мудаками». Я тогда работала в «Секрете фирмы», и моя коллега опубликовала отрывок из этой книги — он вошел в десятку самых популярных материалов года. Примерно такая же история была с книгой «Как управлять рабами».

Один из самых популярных материалов на сайте — интервью с вирусологом Алексеем Потехиным, которое мы взяли в конце марта, когда пандемия в России только начиналась. Это был момент кризиса экспертизы. Научной информации о коронавирусе почти не было, а ученые и врачи не хотели давать интервью, потому что сами были растеряны. Нам удалось поговорить с Алексеем, и он оказался тем редким человеком, который умеет просто объяснять сложные вещи. Заголовок был таким (мы взяли его цитату):

Вирусолог: «Россия находится в самом начале экспоненциального роста числа заражений»

Нам писало огромное количество человек с благодарностью за это интервью, но я видела два комментария, в которых заголовок называли кликбейтом. Я не согласна с этим, в нем нет признаков кликбейта. Более того, сейчас мы знаем, что этот прогноз сбылся. Нередко люди называют кликбейтом утверждения, с которыми не согласны или в которые просто не хотят верить. Журналистам не стоит идти на поводу у таких людей.

У нас было несколько статей и интервью о продлении жизни и борьбе со старением — сейчас это большая, отнюдь не маргинальная наука. Мы не то что делали большие ставки на них, просто считаем важным писать об этом. Но пока это не самые популярные материалы, хоть и провальными их назвать нельзя. Люди пока не понимают, что таблетки от старости — это наше ближайшее будущее. Им кажется, что это фантастика. Думаю, в ближайшее время все изменится.

«Такие дела»: Владимир Шведов, заместитель главного редактора

К кликбейту мы относимся плохо. Для нас важно выстроить лояльное, объединенное одними взглядами и ценностями комьюнити, а не гнать трафик на низкокачественные новости. При этом, как и любое медиа в интернете, за читателя мы конкурируем с миллионом других вкладок, приложений, ссылок и так далее. Поэтому, конечно, стараемся все же в меру интриговать в заголовках.

Самая популярная статья в нашем медиа — текст Анастасии Лотаревой о герое, у которого ВИЧ и открытая форма туберкулеза, и которого выпустили из колонии из-за болезни. Текст называется

Право умереть

Я думаю, заголовок в том числе сыграл свою роль — это было буквально во время пика коронавируса, на обложке человек в маске. Без художественностей мы большие материалы не называем, для информационных заголовков мы оставили новости и информационные заметки.

N+1: Николай Воронцов, выпускающий редактор

Заголовок заметки на N+1 обычно очень консервативен и в явной форме указывает на произошедшее событие или полученную информацию. Кроме того, заголовок должен содержать максимум конкретики — у нас действует почти полный запрет на слово «новый», потому что это слово в заголовке не несет никакой информационной нагрузки. Мы не пишем заголовков вроде «Химики открыли новый полимер», мы пишем: «Двумерный полимер наделили полупроводниковыми свойствами». Максимум конкретики позволяет быть честными с читателем и одновременно дает возможность показать самое важное и интересное.

Классический кликбейт мы не практикуем (лично я вообще презираю кликбейт — это прямое неуважение к читателю). Во-первых, у нас действительно высокие стандарты, а во-вторых, это довольно бесполезный подход в научных новостях, написанных на совесть. Часто наши новости очень длинные и сложные, и к этому наши читатели готовы. Зачем завлекать случайного человека кликбейтом «Смартфоны скоро не надо будет заряжать полгода», если он тут же закроет дотошную новость про моделирование материалов для электродов?

Иногда мы делаем яркие заголовки, когда они прямо просятся и, что очень важно, при этом не искажают суть произошедшего. Например:

Ночные бабочки испили птичьих слез

Ученые напугали рыб роботами

Физики помяли банки из-под колы

Улучшение памяти после стакана водки подтвердили в домашних условиях

Самая популярная новость за всю историю, по внутренней статистике, —

Пациент выкашлял кровавый слепок бронхиального дерева

Конечно, заголовок здесь сыграл свою роль — он почти целиком пересказывает суть новости. Я бы сказал, что такие новости — легкая часть нашего контента. Описания отдельных медицинских случаев или взрывы ракет привлекают куда большую аудиторию, чем новости про конденсат Бозе — Эйнштейна. Но это вполне ожидаемо.

Одна из самых наших недооцененных новостей — «Программное обеспечение для астрофизиков поможет выследить ночных животных». Это же просто пушка!

«Теории и практики». Евгения Рыкалова, издатель

У нас в редакции есть понятие качественного заголовка, который должен отражать и раскрывать содержание того, что читатель увидит внутри. Я много лет занималась книжной издательской деятельностью. Принципа нон-фикшн, когда заголовок и подзаголовок должны полностью отражать то, что читатель увидит внутри книги, мы и придерживаемся сейчас в нашем медиа. Мы максимально стараемся не вводить заголовком в заблуждение. Безусловно, название должно быть кликабельным, но понятным и прозрачным. У нас бывали случаи, когда исключительно из-за заголовка к нам приходил трафик, но я честно скажу: никакого умысла собирать трафик только на заголовке у нас не было.

Например, несколько месяцев назад у нас вышел материал под заголовком «Онлайн-образование умирает», и он набрал больше 100 тысяч прочтений за очень короткий промежуток времени. Целью материала было рассказать про подход пользователя к онлайн-образованию. Главный инсайт заключался в том, что только 3 % пользователей, оплативших онлайн-курсы, проходят их до конца. Говорили о том, что тот онлайн-формат, к которому мы привыкли, умирает. Понятно, что рынок никуда не денется: он будет расти и развиваться. Но записанные давным-давно лекции без живого взаимодействия уже не работают. При этом материал вышел недели за две до пандемии.

Конечно, мы получили много трафика на такой заголовок, но это не было специальным ходом. Более того, когда мы поняли, что заголовок для читателя нерелевантен тому, что он находит внутри, мы поменяли заголовок на менее кликабельный, но куда более подходящий материалу:

Плюсы и минусы массовых онлайн-курсов

В современных медиа основной трафик приходит с собственных платформ: социальных сетей, имейл-рассылок. Это те самые точки общения с аудиторией, где мы контролируем тот контент, который отдаем. А это не только заголовок, но и достаточно развернутый лид, саммари текста и его главные тезисы. Наши тяжелые тексты, лонгриды, которые еще надо смотивировать прочитать, мы продвигаем именно через расширенные тезисы, саммари. Таким образом мы ежедневно конвертируем наших подписчиков в читателей.

Наш главный принцип — «что в коробке, то и на коробке». Нельзя вводить читателя в заблуждение. Он кликнет один, может, два раза, но в третий раз к вам уже не вернется, потому что заголовки не соответствуют содержанию. Так можно быстро потерять доверие читателя.

«Батенька, да вы трансформер»: Костя Валякин, редактор рубрики «Та самая история»

Вопрос про отношение к кликбейту непростой. Первая реакция любого журналиста — сказать, что это плохо. Кликбейт по словарному определению предполагает искажение и обман ожиданий. Ни одна редакция, кроме самых желтых, не признается в том, что намеренно использует прием, который во многом вредит доверию со стороны читателя.

С другой стороны, всегда есть желание выделить самое главное и яркое в материале. У нас был разный опыт: мы выносили самое адовое из всего материала в заголовок или, наоборот, делали максимально понятные и простые заги. Чистый кликбейт в любом случае не приносит пользы. Искажения в заголовке портят впечатления от материала, увеличивают число негативных комментариев и снижают дочитываемость. Купившись на кликбейтный заголовок, читатель переходит по ссылке, после лида понимает, что текст не о том, что ему обещали, и отваливается. Никто не выиграл.

В нашем случае каждый заголовок придумывает редактор конкретного материала, поэтому я скажу за себя, подход коллег может немного отличаться. Задача заголовка в неновостном формате — привлечь внимание. Поэтому я думаю о том, что бы заставило человека прочитать конкретный текст, выбираю самое яркое и выношу в заголовок. Конечно, он должен быть емким и может предполагать упрощения, но в нем не может быть фактической неточности. И еще он должен отражать суть материала, а не одну незначительную, но яркую деталь. Стратегия одинаковая для всех текстов, но если мы видим, что материал не сработал и его читают не так, как нам бы хотелось, мы меняем заголовок, стараясь понять, как еще можно «продать» тему, чтобы людей действительно заинтересовало и они продолжили читать.

Статьи собирают разные просмотры. Не могу сейчас назвать самый популярный материал за все время, но в любом случае его заголовок определенно сыграл свою роль. Так почти всегда происходит у популярных текстов, заголовки которых нам самим нравятся. Бывают исключения, но тут обычно выручает либо хорошая подводка, либо мистический трафик с «Яндекс.Дзена».

Несколько недель назад под моей редактурой вышла история похорон ледника в Исландии. Текст мне очень нравится, мы готовили его долго и с любовью, но его читали и открывали хуже, чем хотелось бы. Вероятно, не сработали заголовок и подводки.

Маленькое послесловие. Мне кажется, кликбейт в чистом виде не очень работает и никому не нужен, но яркие провокационные заголовки без обмана хорошо сочетаются с объясняющими подводками и подзаголовками. И могут работать так, как нужно: захватывать внимание и приносить трафик.

Бонус. Какую книгу вы стали читать только из-за названия?

Владимир Шведов, заместитель главного редактора сайта «Такие дела»: Из недавнего — «Советистан». Броский заголовок, но книга ожидания оправдала, хороший микс из антропологии и обывательских наблюдений.

Полина Потапова, главный редактор Reminder: Наверное, только меня могло привлечь такое название, но когда я увидела книгу «Чувствую себя глубоко подавленным и несчастным» (дневники Ивлина Во), сразу решила ее купить. Эта фраза подкупила меня откровенностью, интересно было узнать, что было в голове у такого остроумного человека. Судя по этой книге, Во был просто невыносим. Но я теперь тоже не могу без раздражения относиться к посетителям галерей, которые смотрят не на картины, а преимущественно на подписи к ним.

Кирилл Руков, редатор отдела лонгридов The Village: Стоя, «Философия, порно и котики». Без комменатриев.

Роман Доброхотов, главный редактор The Insider: У меня очень немного свободного времени, и я могу из-за заголовка обратить внимание на книгу — но начать ее читать и потратить на это целую неделю, не просмотрев содержания, было бы странно.

Костя Валякин, редактор рубрики «Та самая история» на сайте «Батенька, да вы трансформер»: Прежде чем что-то читать, я провожу небольшой ресерч, стараюсь узнать об авторе, понять, стоит ли тратить время. Но из заголовков, которые меня привлекли, я бы назвал книгу Дэвида Эдмондса «Убили бы вы толстяка?».

Таня Коэн, главный редактор «Ножа»: «Карлики смерти» Джонатана Коу. Очень хорошее название и ужасно написанная (и еще хуже переведенная) книга, в которой я не продвинулась дальше 50 страниц.

Николай Воронцов, выпускающий редактор N+1: «Похороните меня за плинтусом» Павла Санаева. Книга норм, но заголовок, конечно, прямо совсем крутой.

Евгения Рыкалова, издатель сайта «Теории и практики»: Я всю свою жизнь занимаюсь книжками и читаю книги по агентским саммари уже очень много лет. Так что давно отказалась от практики чтения книг по заголовкам.

Как правильно написать хороший заголовок для статьи/поста?

Выясним, чем цепляющие заголовки отличаются от других. Разберём, из каких компонентов нужно сделать заголовок. Предложим удачные примеры интересных заголовков.

Знаете, для чего люди читают тексты: статьи, посты, книги, газеты, журналы, листовки, буклеты?

Читателям необходимы полезные советы или яркие эмоции. К ярким эмоциям относятся гордость за родную страну, регион или город, желание быть не хуже других, любопытство, гнев. Лучшие заголовки показывает, что материал удовлетворит эти потребности. Поэтому такие заголовки становятся цепляющими.

Материал по теме: 6 полезных сервисов для работы копирайтером

Как написать заголовок к тексту: содержание

Вы уже знаете, заголовок статьи или поста должен пообещать читателю, что автор даст полезные советы или зацепит за душу. Рассмотрим получше примеры цепляющих заголовков.

• Примеры заголовков с полезными советами: «Первая помощь при тепловом ударе», «Как выбрать строительную компанию».
• Вариант заголовка, который вызывает яркие эмоции: «Самарские учёные создали преобразователь шума в электричество».

Иногда интересный заголовок дарит и пользу, и эмоции. Пример такого заголовка — «Учёные выяснили, что мешает детям научиться читать».

Заголовок и материал должны соответствовать портрету целевой аудитории: возрасту, опыту, семейному положения и прочему. Для примера рассмотрим конкретную ситуацию. Нужно написать рекламный текст для курсов по рисованию для начинающих. Чтобы простимулировать учеников, создайте заголовок-мотиватор. Напишите в заголовке «Живопись — это легко!»

Заголовки для постов и статей: структура

Редакторы, копирайтеры и контент-менеджеры выделяют три структуры интересных заголовков для постов и статей.

• Назывная. Назывной заголовок показывает, о чём текст, но не раскрывает основные мысли. Примеры назывных заголовков: «Эксперт рассказал, какие продукты лечат угри», «Как выбрать нитяные шторы на кухню», «Новые требования к сайтам образовательных организаций».
• Транзитивная. Транзитивный заголовок состоит из основной мысли текста. Помогает понять главное, не читая. Примеры таких заголовков: «Купите микроволновую печь, и получите тостер бесплатно», «Сборная США разгромила Германию».
• Смешанная структура. Такие заголовки состоят из двух частей: назывной и транзитивной. Разделяются точкой, двоеточием или тире.

Как выбрать структуру для заголовка статьи? Определите, чем является материал: новостью, аналитикой, обзором, инструкцией, рекламным текстом и т.п.

Для новостей, описания товаров и специальных предложений выбирайте транзитивные заголовки. К обзорам, сравнениям, аналитике, полезным советам, инструкциям пишите назывные заголовки.

К заголовкам статей о компании, преимуществах подойдут все структуры.

Смешанную структуру используйте, если у текста очень широкая тема.

Для маленьких текстов на страницах сайта пишите транзитивные заголовки. Если это невозможно, в тексте нет связующей идеи. Перепишите текст.

Материал по теме: Где найти хорошего копирайтера: 5 способов

Как написать хороший заголовок к тексту: отдельные слова и цифры

90% цепляющих заголовков состоят из целевых запросов и дополнительных атрибутов. Дополнения уточняют заголовок и повышают привлекательность. В этом разделе расскажем, как сочетать элементы заголовка.

Начните работу с сервиса «Вордстат». Потенциальные читатели могут формулировать запрос не так, как вы думаете. У самостоятельно придуманного запроса бывает низкая популярность. Посмотрите, вот пример непопулярного запроса.

Пользователи формулируют запрос по-другому.

Если выберете популярную формулировку, ссылка на материал попадёт на первую страницу выдачи, а заинтересованные читатели подумают: «Как раз то, что искал».

Первый дополнительный элемент — подгонка заголовка под целевую аудиторию. Рассмотрим ситуацию. Нужно написать статью о том, как избежать штрафа за просроченную отчётность. Действия предпринимателя и бухгалтера в такой ситуации будут разными. Чтобы дать читателям всю необходимую информацию и не загромождать статью, вы выбираете, для кого создаёте инструкцию. В заголовке пишите «Как предпринимателю избежать штрафа за пропущенную отчётность» или «Как бухгалтеру избежать штрафа за пропущенную отчётность».

Второе дополнение — особенности статьи. Особенности выделяют материал на фоне конкурентов, точнее показывают содержание статьи. Если пишете статью на тему «Подарок на день рождения», дополните заголовок так: «Подарок на день рождения для красоты и релакса», «Подарок на день рождения для ребёнка» и т.д.

Материал по теме: Ведение корпоративного блога. Как выбрать темы и составлять темы и составлять заголовки, чтобы вывести блог в ТОП Яндекса?

Третье дополнение — указатель для ориентации в материале. Указатели делятся на два вида.

• Слова «инструкция», «топ», «секреты», «советы», «способ».
• Числа. Примеры заголовков с ними: «10 эффективных упражнений для похудения», «10 лучших ресторанов Самары».

Иногда нужно сделать заголовок из двух указателей: слова и числа.

Три полезных совета для написания заголовка

Если хотите разместить в социальной сети материал из статьи, разделите текст на части. Из статьи «Отдых на Кипре» получатся статьи «Отели Кипра», «10 лучших достопримечательностей Кипра», «Кипрская кухня: блюда, которые нужно попробовать».

Осторожнее с креативом. Если перестараетесь, экстравагантный заголовок спрячет пользу и эмоциональность заголовка и материала. В результате пользователи пройдут мимо.

Интересные заголовки статей и постов срабатывают, только когда выделяются длиной или толщиной шрифта. Поэтому проверяйте, не сливается ли название с текстом. Если длина заголовка равна строчкам, сокращайте название статьи. Шрифт для заголовка выбирайте крупнее, чем у остального текста.

Если вы автор и желаете начать сотрудничество с агентством, то обращайтесь к нам! Узнать подробнее → «Приглашаем авторов&raquo.

Автор: Exiterra.com Digital Agency

Как написать цепляющий заголовок

Крутой заголовок… Кто вы без него? Гений, плейбой, филантроп. Но об этом никто не узнает, потому что статья обо всех этих ваших преимуществах так и не будет открыта. Рассказываем, каким должен быть заголовок, чтобы ваши старания при написании текста не пропали зря.

Больше всего на свете я не люблю придумывать заголовки к статьям и письмам и остывший кофе. Хочется, чтобы они были одновременно чёткими, понятными, допустимо ироничными, красивыми и полезными. И при этом умещались символов в 80. Ах, да. Ещё они должны включать в себя ключевые запросы SEO, быть броскими, но не сваливаться в кликбейт. Задача кажется неразрешимой, но не всё так сложно.

Почему заголовок так важен

Важность заголовка — вещь достаточно очевидная, но её стоит ещё раз проговорить, чтобы понять, какой заголовок выстрелит, а какой нет. Вспомните, как вы выбираете статью, рассказ, письмо. Зацепило — читаете, скользнули равнодушно взглядом — шеф, всё пропало: гипс снимают, клиент уезжает! Все старания по созданию контента насмарку. Многозадачность — символ 21 века. Мы делаем десять дел одновременно и на бегу и между ними проверяем почту. Борьба за внимание сейчас больше, чем когда-либо.

Заголовок должен быть точным

Ваш заголовок должен точно отражать содержание вашей статьи. Оставьте кликбейт и желтушные заголовки другим. Если вы хоть раз обманете ожидания читателя, и в статье «Как вылечить простуду» он прочтет про заряженную воду и лечение наложением рук, на ваш сайт он больше не придет ни-ког-да. Доверие будет подорвано раз и навсегда. Пишите правду, уважайте своего читателя.

Скриншот с сайта https://smolensk-i.ru/. Горькая правда лучше, чем сладкая ложь

Заголовок должен попадать в вашу целевую аудиторию

Заголовок должен соответствовать аудитории, для которой вы пишете. Вряд ли отсылка к мемасам будет уместна для читателей журнала «Вестник бухгалтера». Не то чтобы бухгалтерам были чужды мемы и чувство юмора, но у делового издания свой формат, которого стоит придерживаться. Но это не значит, что ваш заголовок обязательно должен быть сухим и скучным.

Заголовок должен работать вне контекста

Ваши постоянные читатели могут понимать любые странности или аббревиатуры, которые вы используете, но тот, кто попадает на ваш сайт впервые или видит ваш заголовок в поиске Google, может быть сильно озадачен. Если мне кажется, что я перемудрила с заголовком, я просто кидаю его в чатик тому, кто не знает, над чем я сейчас работаю. И если в ответ прилетает примерно такая реакция 👀, я понимаю, что над заголовком надо ещё немножечко поработать.

Скриншот с сайта https://life.ru/. Иногда так много вопросов к заголовку и так мало ответов…

Заголовок должен быть кратким

Это тоже достаточно очевидная вещь, особенно если вы пишете заголовок для письма (миллион слов туда точно не влезет) или для статьи блога (сломается вёрстка блога). Оптимально, если заголовок будет содержать около 80 символов, включая пробелы. 

Так что смело удаляйте из него всё лишнее. Лишним чаще всего оказывается описание. Так что меньше прилагательных, больше глаголов.

Скриншот с сайта https://www.m24.ru/. Всего 55 символов, а сколько интриги!

Используйте проверенные схемы

Вы наверняка замечали, что большинство заголовков в интернете довольно шаблонны. Это может немного ранить ваш художественный вкус, но такой подход вполне рабочий. Более того, для большинства статей он предпочтителен. Читателю не всегда нужен креатив в заголовке, он хочет, чтобы заголовок максимально соответствовал его запросу. Поисковые системы такой подход тоже ценят.

Модели заголовков:

• Вопросы: Как написать продающий заголовок?
• Решение проблемы: Способы создания заголовка статьи
• Заголовки с прямым обращением: А вы умеете писать заголовки?
• Подборки/списки/рейтинги: 1000 и 1 продающий заголовок
• «Жёлтые» заголовки (их мало кто любит, но если у вас такая необходимость): Заголовок в газете едва не стал причиной Третьей Мировой
• Использование известного имени, бренда, эксперта: Советы Стивена Кинга по написанию заголовков
• Личный опыт: Как я пишу заголовки для статей блога 
• Ошибки: Ошибки при написании продающих заголовков
• Сравнение: Что лучше: кликбейт или честный заголовок?

Рифмы и панчи тоже работают

Если уж очень хочется в креатив, то можно попробовать зарифмовать заголовок. Или обыграть известную и расхожую фразу. По крайней мере, привлечете внимание читателя и выделитесь среди других статей или писем.

Используйте цифры и факты

Цифрам, статистике, проверенным и подтвержденным фактам верят больше, чем голословным утверждениям. Поэтому если из вашей статьи можно вынести в заголовок какую-то цифру, сделайте это.

Никакой готовой формулы для создания заголовка, к сожалению, нет. То, что работает для одной аудитории, может абсолютно не зайти другой ЦА. Так что единственный совет: пробуйте разное 🙂 Держите руку на пульсе, следите за трендами и постоянно экспериментируйте.

7 способов написать эффективный заголовок для рекламы на Facebook

Заголовкам в объявлениях на Facebook часто уделяют недостаточно внимания, хотя они могут значительно повлиять на эффективность объявления. Специалисты из американского агентства AdEspresso собрали рекомендации, которые помогут написать привлекательный цепляющий заголовок. Мы подготовили адаптированный перевод этого материала.

Как и где отображаются заголовки объявлений в Facebook

Заголовок часто не воспринимают всерьез, потому что это не самая заметная часть объявления. В первую очередь пользователь видит креатив и текст объявления, а затем уже заголовок. Он отображается внизу под креативом и содержит не более 40 символов, всё, что больше, обрезается.

Если это объявление с каруселью, то принцип тот же, но у каждой карточки будет свой заголовок.

Как видите, не самый заметный элемент в объявлении. Казалось бы, зачем тогда вообще акцентировать на нем внимание? На самом деле заголовок может усилить общий посыл рекламного сообщения. Например, можно написать про распродажу («Скидки 15%»), усилить УТП («Хлопковая одежда премиум-класса»), дать больше информации о бренде или о самом продукте.

Для начала разберем ошибки, которые допускают рекламодатели.

Изучаете продвижение в Facebook и Instagram? Пора запускать рекламу самостоятельно! Записывайтесь на курс по рекламе в Instagram и Facebook, и мы научим вас настраивать эффективные кампании, анализировать и улучшать результаты.

Основные ошибки в работе с заголовками

Первая ошибка — вообще отказаться от заголовка. Это необязательный элемент при создании объявления, его можно не писать вообще. Технически — да, так можно сделать. Но стоит ли отказываться от возможности лишний раз упомянуть о своих сильных сторонах, преимуществах, дать дополнительную информацию о товаре или бренде? В объявлениях и так немного текста, и нужно использовать любые возможности, позволяющие расширить информацию. Вот пример, когда заголовка нет вообще.

Чтобы понять, что рекламируется, нужно либо посмотреть видео, либо прочесть текст объявления. Заголовок помог бы выделить главное сообщение

Еще один пример неудачной работы с заголовком — просто написать название бренда или продукта. Конечно, указывать название можно и даже нужно, но не только его. Например, в этом объявлении школа иностранных языков указала в заголовке только свое название, и это ничуть не добавило информативности в объявление.

И, наконец, следите, чтобы текст заголовка не шел вразрез с содержанием объявления. Вот пример от специалистов AdEspresso.

Здесь рекламодатель предлагает услуги эстетической стоматологии, а именно — выпрямление зубов. В тексте объявления написано, что благодаря этой услуге можно получить ровные зубы всего за три месяца с гарантией на всю жизнь, при этом не надо приходить в офис, чтобы записаться. Также рекламодатель отметил, что их упоминали в журнале Forbes. Всё хорошо, но в заголовке приглашают прийти на тест-драйв. Об этом ничего не сказано в тексте, непонятно, что это за тест. Он бесплатный? И что вообще такое тест-драйв выпрямления зубов? В объявлении нет ни слова об уверенности в себе благодаря великолепной улыбке (наверняка, они это имели в виду) — зато об этом упомянуто в заголовке.

Как стоило бы поступить:

1. Написать подробнее о тест-драйве, который предлагается в заголовке.

2. Упомянуть о том, что красивые ровные зубы помогут обрести уверенность в себе.

Обязательно перед публикацией объявления проверяйте, подходит ли заголовок к тексту объявления, чтобы у пользователя не возникало вопросов.

Banner

Что выносить в заголовок объявления

Рассмотрим простые и понятные приемы написания заголовков. Мы рекомендуем протестировать каждый подход и выбрать тот, что лучше всего сработала в кампаниях.

Усильте основной посыл бренда

Грамотно оформленное позиционирование бренда может творить чудеса. Важно, как бренд преподносит себя и свой продукт. В одном случае это просто товары для дома, а в другом — вещи, создающие уют, комфорт и тепло в доме, куда хочется возвращаться каждый день.

Помните об этом при написании заголовка. В зависимости от того, как бренд себя позиционирует, постарайтесь создать у пользователя нужное настроение, вызвать эмоции.

Вот пример рекламы бренда одежды ручной работы.

Посыл бренда — «Одежда для self-made people» — здесь отражен в заголовке. Если перейти на сайт, мы видим, что бренд сконцентрирован на «self-made философии», то есть на том, что каждый человек способен самостоятельно добиться того, о чем мечтает.

А вот интересный пример рекламы на английском языке.

Здесь рекламодатель предлагает приобрести коврик в коридор. Казалось бы, такой простой товар, что тут можно придумать? А вот что: рекламодатель отмечает, что коврик у двери создает первое впечатление о жилище и призывает переосмыслить свое отношение к этому, на первый взгляд, простому и не очень важному предмету.

Сделайте акцент на скидках и выгодных предложениях

Большинство компаний проводят акции, распродажи, предлагают выгодные условия по доставке, которые нацелены на то, чтобы привлечь пользователя и сделать предложение более интересным. Так почему бы не сделать на этом акцент в заголовке? Можно написать об этом в тексте объявления, но для пользователя не будет лишним увидеть еще и надпись вроде «скидки 20%» крупным жирным шрифтом возле кнопки CTA.

Можно перечислить сразу несколько выгодных условий и предложений, как это сделали в этом объявлении.

Тут указана и цена, и информация о бесплатной доставке, и возможность получить один товар в подарок при заказе четырех. Только учтите, что в начало стоит поставить то, что вы считаете самым важным, а также не забывайте, что после 40 символов заголовок обрезается.

Вот еще одно объявление от магазина кофе.

Peet’s Coffee предлагает получить щедрую скидку 30% на первый заказ и уточняет, что для этого нужно стать подписчиком. Так можно отсеять тех, кто один раз воспользуется скидкой, а затем забудет про магазин.

Обратите внимание, что текст и заголовок в обоих объявлениях не спорят друг с другом. Они рассказывают об одном и том же — о выгодных предложениях и скидках.

Усильте УТП

Уникальное торговое предложение (УТП) — это то, что позволяет отстроиться от конкурентов. Ваш продукт относится к премиум-классу, он эксклюзивный и уникальный? Или наоборот, отличается доступностью? Предназначен специально для малого бизнеса? Всё это можно отметить в заголовке.

Расскажите пользователям, чем вы отличаетесь от конкурентов, от похожих продуктов и почему аудитория должна обратить внимание именно на вас. Для этого у вас есть текст и, конечно же, заголовок.

Вот объявление видеоредактора от Adobe.

Adobe в тексте объявления отмечает, что их редактор — ведущий в отрасли, а в заголовке усиливает УТП, отметив, что предлагает профессиональные инструменты для создания видео.

Вот объявление от продавца товаров для уборки Clean Republic.

Заголовок простой и лаконичный, он отмечает, что в компании любят животных и борются с вирусами, что важно в условиях пандемии. Чтобы заголовок выглядел интереснее, добавили эмодзи. Рекламодатель представил УТП в понятной игривой форме и надавил на основные боли потребителя: использование чистящих средств, которые не повредят животным, и профилактика вирусных заболеваний с помощью дезинфекции.

А вот реклама от компании, которая продает мебель.

Joss & Main производят мебель для патио и делают акцент на то, что их продукция доступна по цене и не разорит покупателя. Они пишут в тексте, что мебель для патио и внутреннего дворика может быть доступна, и повторяют этот посыл в заголовке.

Добавьте призыв к действию

Если взглянуть, как отображается заголовок в объявлении, вы увидите, что он находится рядом с кнопкой CTA. Заголовок может стать вводным элементом для кнопки CTA и сделать призыв более целостным и информативным. Тако подход используют нечасто, но он может хорошо работать.

Вот пример того, как это выглядит.

Компания Purple продает товары для спальни: постельное белье, подушки, матрасы и т. д. Рекламодатель использует заголовок «Попробуй 100 ночей без риска», который очень хорошо подводит к кнопке CTA «Подробнее». Кнопка «Подробнее» обычно хорошо согласуется с различными тестовыми версиями продукта, в то время как кнопка «Купить» может в этом случае оттолкнуть пользователя, ведь он хотел попробовать что-то, а его просят сразу заплатить.

А вот реклама агентства недвижимости.

Здесь в заголовке рекламодатель призывает стать собственником квартиры за месяц и так же, как в предыдущем примере, подводит к кнопке «Подробнее».

Дайте больше информации о продукте

Некоторые бренды используют заголовок, чтобы рассказать, что за продукт они предлагают и для чего этот продукт нужен. Чаще всего о продукте рассказывают в тексте, но иногда можно использовать краткое и лаконичное объяснение именно в заголовке.

Вот пример использования такой тактики.

Компания Shine Bathroom в тексте объявления не рассказывает о продукте, а имитирует запрос, который пользователь может дать голосовому помощнику: «Алекса, попроси Shine помыть туалет». А в заголовке мы узнаем, что это реклама умного устройства, которое моет туалет автоматически.

Несколько идей для заголовков в Кольцевой галерее

В Кольцевой галерее дела с заголовками обстоят несколько иначе — для каждой карточки есть свой заголовок. Самая распространенная ошибка — использовать один заголовок для всех карточек. Но в таком случае рекламодатель теряет возможность рассказать подробно о каждом предложении. Со стороны смотрится, будто вам было лень заморачиваться с объявлением, и это плохо сказывается на восприятии рекламы пользователями.

Выделите каждый продукт

Ниже реклама от ритейлера KIM + ONO, который продает необычный продукт — кимоно, адаптированные под современного потребителя.

В Кольцевой галерее они демонстрируют несколько товаров из новой коллекции и для каждого продукта подбирают отдельный слоган: «вечное произведение искусства», «современный взгляд на старые традиции» и т. д. Это позволяет усилить УТП.

Также можно часто увидеть примеры, когда в заголовке указано название продукта и его цена.

Добавьте короткие, но информативные отзывы о продукте

Это объявление от другого ритейлера — Rothy’s, который предлагает обувь, сумки и аксессуары.

Под каждый продуктом в заголовке есть короткий отзыв от покупателя, например «Да, они стоят своих денег» или «Как я раньше без них жила?». Так рекламодатель заранее прорабатывает возможные возражения и использует социальное доказательство.

Читайте по теме

Не забывайте о заголовках, когда создаете объявления. Тестируйте предложенные подходы, изобретайте собственные и выбирайте то, что работает лучше всего.

64 простых способа написать заголовок, который привлечет внимание читателей 75

Опубликовано: 2021-01-05

По данным Copyblogger, заголовок прочитают 8 человек из 10. Однако только двое из 10 склонны читать остальную часть вашего контента.

Ой, да?

Это действительно важно понять, прежде чем публиковать свой контент. Даже если ваш контент действительно уникален и инновационен, слабый заголовок испортит его шансы на успех.

К счастью, данные и аналитика могут помочь вам написать отличные заголовки, которые мгновенно привлекут внимание ваших читателей. Вот ваше окончательное руководство по написанию отличного заголовка, подкрепленного исследованиями.

64 простых способа написать заголовок, который даст наилучшие результаты

Нажмите, чтобы твитнуть

Загрузите свой собственный комплект заголовков

Важно, чтобы вы встали на правильную ногу со своим контентом, и эта ступня является вашим заголовком.

Заголовки — это первая часть вашего контента, которую увидят зрители, поэтому убедитесь, что они действительно привлекают их внимание, загрузив этот пакет, чтобы осветить путь.

В этот комплект входят:

• Как писать заголовки: список слов, которые привлекают трафик, публикации и результаты поиска.
• Инфографика из этого поста: эта инфографика содержит важную информацию о том, почему заголовки так важны.
• Маркетинговый календарь: оставайтесь в курсе событий, просматривая свой собственный маркетинговый календарь.

Скачайте сейчас

Кроме того, присоединяйтесь к нашему списку адресов электронной почты, чтобы оставаться в курсе.

Успех! Ваша загрузка должна начаться в ближайшее время. Или вы можете скачать его вручную здесь.

Получите свой комплект сейчас

Получите свой комплект сейчас

1. Начнем с простого процесса написания заголовков.

Ваш заголовок производит первое впечатление на читателей. Сильный заголовок может привлечь больше кликов. Слабый может прогнать трафик.

Вот почему так важно потратить время на их правильное выполнение.

25 заголовков могут показаться большим количеством. Однако, во всяком случае, вы можете считать это минимальным. Некоторые будут лучше, чем другие. Некоторые, на самом деле, будут просто ужасными.

Хотя это нормально. Вы должны прожечь плохие идеи, прежде чем сможете найти то, что работает.

Ваш мозг был создан для этого. Генерация заголовков — это еще одна форма генерации идей, которая заставляет вас использовать свои ретикулярная активирующая система головного мозга (РАС), которая вдохновляет на творчество. РАС — важная часть нашего мозга, которая используется для таких вещей, как дыхание, сон, бодрствование, а также биение нашего сердца. По сути, это та часть мозга, которая работает, а мы — нет.

Заставляя себя генерировать больше, чем несколько заголовков, мы заставляем наш мозг работать, используя нашу РАС. Мы можем подумать о 10 заголовках прямо сейчас, а затем внезапно создать еще несколько, когда мы даже не пытаемся (или во время написания самого сообщения). Это ваша РАС в действии. Он подсознательно дает вам творческие идеи, пока вы заняты другими делами. Как бы мы ни пытались его систематизировать, творчество часто бывает очень спонтанным и со временем может «улучшиться».

Из Психологии сегодня:

Творческий процесс проходит пять этапов. Он начинается с подготовки — аналитического времени, когда собирается основная информация или навыки. Это продолжается до инкубации — более интуитивного и подсознательного времени, когда вы соединяете точки в состоянии по умолчанию. Если вы будете придерживаться этого через пот , этот процесс в конечном итоге приведет к откровению — переживанию эврики, когда вы буквально чувствуете, как тумблеры вашего разума встают на место, и вы говорите: «А-ха, я нашел решение!» Творческий процесс заканчивается производством , временем, когда идеи облекаются в полезную форму и делятся с другими. Посмотреть источник

Поколение заголовков живет прямо между инкубацией и потом. Но что еще более интересно, так это то, как наши идеи развиваются с течением времени. Это то, что Тим Херсон называет третьей третью.

2. Третий третий

В своей книге «Думай лучше» Тим Херсон определяет интересный феномен, который четко доказывает, почему больше заголовков лучше, чем несколько. Один из его ключевых моментов — это чудо третьей трети. Это работает примерно так: если вы хотите генерировать 100 различных идей, исследования показали, что идеи обычно делятся на три разные группы.

1. Первая треть (до идеи 33): эта группа будет состоять из наиболее очевидных пиков. Они будут «типичными» и обычно не представляют ничего нового или интересного. Другими словами, они будут наименее креативными . Если вы похожи на большинство блоггеров, именно здесь берут начало большинство ваших заголовков. Ой!
2. Вторая треть (идея с 34 по 67): во время второй трети ваши идеи начнут набирать обороты. Вы начнете мыслить более творчески и начнете генерировать несколько актуальных «новых идей». Но не останавливайтесь на достигнутом. Многие из них по- прежнему будут основаны на предварительных знаниях и опыте.
3. В третьей трети (идеи 68–100): последняя треть предоставит вам лучший шанс придумать уникальную и новаторскую идею. В течение первых двух третей вы смогли исчерпать очевидные идеи, заставив новое и уникальное подняться на вершину.

«Вы должны получить первую третью идею в своей голове, чтобы освободить место для второй третьей и третьей третьей идеи». — Тим Херсон

Нажмите, чтобы твитнуть

По мере того, как вы разрабатываете идеи, каждую новую будет все труднее и труднее найти, но это хорошо!

Когда очевидные идеи исчерпаны, вы освобождаете место для не столь очевидного. Вот почему повторение, время и настойчивость так важны для процесса генерации идей.

Мой мозговой штурм четко следовал правилу третьей трети.

В моем предыдущем примере есть ясный пример работы третьего третьего феномена. Если вы разберете мои заголовки, вы увидите, что к концу я явно стал более «отчаянным» и более креативным. Победный заголовок на самом деле пришел из моей последней трети. Это довольно красноречиво и заставляет задуматься — что бы произошло, если бы я написал 100?

Малком Гладуэлл известен тем, что рассказал нам, что для того, чтобы стать экспертом, требуется 10 000 часов. Вопрос в том, сколько заголовков нужно, чтобы сделать хороший заголовок? По крайней мере, мы знаем, что опыт окупается. Добавляя заголовки в процесс генерации идей, мы активизируем нашу РАС, расширяем нашу зону творческого комфорта и постепенно улучшаем ее в долгосрочной перспективе. Вы знаете, что говорят: практика действительно ведет к совершенству.

3. Оптимизация заголовков за шесть шагов

Итак, наука доказала, что ваш мозг был создан для того, чтобы написать 25 заголовков для вашего следующего сообщения в блоге. Нет смысла бороться с этим. Пора применить это на практике!

Шаг 1. Напишите 10 заголовков

Первый шаг — начать. Начните с написания как минимум 10 идей заголовков для вашего сообщения. Чтобы этот метод действительно работал, важно, чтобы вы сделали эти шаги привычкой. Даже если вам кажется, что тот, который у вас есть, довольно хорош, заставьте себя написать еще как минимум десять.

Шаг 2: напишите еще 15

А теперь сделай это снова. Напишите еще 15 заголовков.

Шаг 3. Зачеркните 15 худших

Часто бывает легче решить, какой заголовок не использовать, чем какой использовать. Вот почему с самого начала так хорошо работает удаление наименее любимого.

Шаг 4: выделите пятерку лучших

Скорее всего, осталось несколько хороших заголовков, несколько скучных и, возможно, один или два отличных заголовка. Выберите пятерку лучших и выделите их жирным шрифтом.

Шаг 5. Проведите опрос

Если вы работаете в команде писателей или к вам прикреплен редактор, возможно, сейчас самое время воспользоваться ими. Позвольте им взглянуть на ваш список и решить, какой заголовок им подходит лучше всего. Соответствует вашему списку? Как вытряхнуло?

Шаг 6. Проведите A / B-тест

A / B-тестирование — отличный способ проверить наши предположения и нашу работу. Вместо того, чтобы просто выбирать заголовок, который нам больше всего нравится, выберите два и сравните их друг с другом. Один из способов, которым мы делаем это регулярно, — это использование электронной почты. Мы отправляем электронное письмо с двумя разными заголовками и затем смотрим, какой из них работает лучше всего. Конечно, на этом этапе вам нужно будет выбрать заголовок, но не позволяйте этому мешать вам тестировать свою работу.

Еще один простой способ проверить заголовки — использовать Twitter. Как только пост будет опубликован, отправьте множество твитов с каждым заголовком. Выигрывает тот, у кого больше всего кликов!

Используйте электронную почту для а / б проверки заголовков.

Я знаю, что многое из этого не кажется слишком научным, и это не так. Цель — научиться лучше писать заголовки. Чем больше мы знаем, тем лучше у нас получится в следующий раз.

Шаг 6. Продолжайте, затем учитесь

В какой-то момент вам просто нужно выбрать заголовок и следовать ему. Вы можете сделать это правильно, а можете сделать это неправильно — несмотря ни на что, вам нужно двигаться дальше. Только не забывайте отслеживать свои результаты и извлекать уроки из процесса. Самая важная часть обучения правильному написанию заголовков — это практика.

Независимо от того, насколько наука поддерживает нас, написание отличных заголовков — это скорее искусство, чем наука, и именно поэтому нам нужно использовать этот метод. Сначала это может показаться трудным, но занятие может быть очень полезным. Я часто оказываюсь далеко за пределами 25 заголовков. Обычно со временем они поправляются. Чтобы доказать свою точку зрения, вот ссылка на заголовки, которые я создал для этого сообщения. Как я справился?

4. Используйте анализатор заголовков CoSchedule.

Однако недостаточно догадываться, как выглядит хороший заголовок. Вам нужен способ, основанный на данных, чтобы отделить победителей от проигравших. Здесь на помощь приходит анализатор заголовков:

1. Введите несколько разных вариантов заголовка.

2. Анализатор заголовков перечислит их для удобства сравнения.

3. Прокрутите вниз, чтобы найти свой счет и баланс слов.

Анализатор заголовков также встроен прямо в ваш календарь социальных сетей в CoSchedule, чтобы помочь вам написать лучшие заголовки прямо там, где вы упорядочиваете все остальное.

Рекомендуемая литература: 25 научно доказанных способов писать лучшие заголовки для вашего блога

5. Сосредоточьте свои заголовки на помощи, а не на рассказе

Взгляните на самые популярные поисковые запросы Google — они в основном посвящены решению проблемы самым простым и быстрым способом .

Эта публикация Mashable под названием «Как платить, заниматься спортом и фотографировать с помощью Apple Watch» собрала более 1500 публикаций, главным образом потому, что она касается проблемы, которую владельцы этого передового устройства считают актуальной для их опыта.

Совет профессионала: заголовки «Как сделать» мгновенно приносят вам бонусные баллы с помощью анализатора заголовков CoSchedule.

6. Предложите лучший способ что-то сделать.

Успешные заголовки связаны с обычными поисковыми запросами и обращаются к реальной целевой аудитории, которая ищет наиболее эффективные стратегии решения своей проблемы.

Контент, начинающийся с фразы «Лучший способ …», может очень быстро стать вирусным. Взгляните на эту статью от Entrepreneur под названием «Лучшие способы проведения маркетинговых исследований для вашего бизнес-плана» — ее опубликовали более 6000 раз!

Совет от профессионала: заголовки с «лучшим» и «лучшим» также получают более высокие баллы с анализатором заголовков CoSchedule.

7. Дайте совет по улучшению

Вместо того, чтобы убеждать ваших читателей что-то сделать, покажите им, почему стоит потратить на это время. Обращение к причинам и мотивам ваших читателей служит основой для действительно мощного сообщения.

Рассмотрим этот чрезвычайно популярный пост под названием «Почему вам следует забыть о Facebook». Заголовок обещает устранить порождаемый им когнитивный диссонанс. В конце концов, почему кто -то должен хотеть игнорировать самую большую социальную сеть? Такой заголовок практически гарантирует трафик.

8. Предоставьте убедительные доказательства в поддержку иска.

Нет ничего более мощного, чем заявление «Поддерживается наукой». Выводы, полученные в результате исследований, считаются более точными, актуальными и привлекательными.

Взгляните на этот пост на Inc.com о «10 стратегиях повышения производительности, основанных на науке». У него более 1100 публикаций — в первую очередь потому, что читатели считают научные выводы достоверными .

Заголовки, подкрепленные наукой, приносят наилучшие результаты

Нажмите, чтобы твитнуть

9. Поделитесь своим опытом

«Что я узнал» — еще одна отличная стратегия заголовка. Обращаясь к своим читателям на собственном опыте, вы не только завоюете их доверие, но и пообещаете решение, которое действительно работает.

Ярким примером такого рода контента является публикация «Что я узнал из того, что был разоренным, безработным выпускником» на Entrepreneur. Более 19 000 публикаций этой статьи говорят сами за себя.

10. Избегайте кликбейтов.

Эпоха превосходства кликбейтов закончилась. Аудитория уловила. Если ваш заголовок слишком многообещающий или недооцененный (что делает кликбейт в 100% случаев), читатели останутся разочарованными.

11. Убедитесь, что заголовок соответствует вашему содержанию.

Заголовок должен точно отражать ракурс вашего содержания.

Если ваш заголовок не затрагивает каждый из этих пунктов, пора начать все сначала.

12. Включите числа в заголовки списков.

Написание списка? Сразу укажите, сколько элементов он включает. Это дает читателям четкое представление о том, чего ожидать.

13. Экспериментируйте с открытыми и закрытыми вопросами.

Открытые вопросы отлично подходят для поощрения обсуждения (например, когда лучше всего отправлять электронную почту?). Между тем закрытые вопросы эффективны для пробуждения любопытства (например, отправляете ли вы электронную почту в самое лучшее время?).

Проверьте каждый, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для вас.

14. Намекните на что-нибудь интересное

Опустите достаточно деталей, чтобы заинтересовать читателей (не попадая в ловушку кликбейта).

Например, что-то вроде «Этот новый дизайн двери автомобиля меняет правила игры» может заинтересовать аудиторию в том, чтобы точно знать, как работает этот гипотетический дизайн двери автомобиля.

15. Назовите проблему и предложите решение

Иногда бывает сложно разжечь проблему и предложить решение в одном заголовке. Однако при правильном выполнении эта техника может дать сильный эмоциональный удар. Вот отличный пример от Fast Company:

Это создает проблему (которую читатели могут даже не признать проблемой). Затем он обещает показать, каким может быть решение.

16. Включите статистику

Людям нравится видеть цифры в заголовках. Это особенно верно, когда в них трудно поверить.

Если у вас есть мощная статистика в вашем контенте (как в этом примере), поместите ее в заголовок.

17. Знай свою аудиторию

Убедитесь, что вы знаете свою настоящую аудиторию и понимаете ее интересы. Вы можете сделать это с помощью небольшого исследования в Google Analytics.

18. Говорите, как ваша аудитория

Используйте слова и язык, который использует ваша аудитория. Это включает те же типы жаргона и технической терминологии. Вы можете понять, как ваша аудитория разговаривает и какие слова они используют, просто участвуя с ними в разговорах в социальных сетях.

19. Будьте актуальными и актуальными

Лучше всего написанный заголовок бесполезен, если вашей аудитории все равно. Создайте текст заголовка, ориентированный на соответствующие темы и обсуждения, происходящие в вашей отрасли или нише. Точно так же избегайте отвлекаться на темы, выходящие за рамки вашей компетенции.

20. Стремитесь набрать 70 баллов в анализаторе заголовков и выше.

Все, что ниже, нуждается в улучшении. Придерживаясь этого стандарта, вы будете писать более эффективные заголовки.

21. Поймите, как эмоции влияют на заголовки

Это исследование, проведенное Moz, показывает, что читателям нравится контент, который либо преуменьшен и содержит до одного превосходного слова, либо перебарщивает с превосходной степенью, чтобы показать, почему этот контент стоит читать.

Что это значит для тебя? Если вы хотите, чтобы ваш контент стал вирусным, ваш заголовок должен быть расположен в одной из этих двух крайностей; иначе это не привлечет ничьего внимания.

Вот несколько слов, вызывающих как положительные, так и отрицательные чувства:

22. Поймите, что означает баланс слов

Анализатор заголовков разбивает слова на четыре категории.

• Common: эти слова часто используются в английском языке. Это узнаваемые и легко читаемые термины.
• Нечасто: эти фразы реже используются в обычном английском. Они эффективны для создания интриги.
• Эмоциональный: поразите своих читателей по ощущениям. Буквально. Эти слова побуждают к действию, направляя желаемые эмоции.
• Сила: эти слова вызывают чувство мотивации и расширения возможностей.

Чтобы увидеть примеры каждой категории, загрузите отрывной лист Headline Analyzer, включенный в этот пост.

23. Используйте положительную превосходную степень для сильного эмоционального заголовка.

Положительные превосходные степени, которые помогут вам при написании заголовков, следующие: лучший, всегда, самый быстрый, самый простой, самый, самый большой, самый большой, самый смешной, самый горячий, самый сильный, самый большой, когда-либо, совершенный, лучший.

24. Попробуйте отрицательную превосходную степень, чтобы развеять страх и сомнения

Исследование Outbrain показало, что заголовки с отрицательной превосходной степенью работают на 30% лучше, чем заголовки с положительной превосходной степенью.

Что такое отрицательная превосходная степень? Никогда, худшее, ничего, никого, никоим образом, ни в коем случае, никого. Также неплохо было бы включить в заголовок такие слова, как «стоп», «избегай» или «не делай этого».

Совет от профессионала: используйте анализатор заголовков, чтобы понять, является ли заголовок положительным или отрицательным. Нейтральные заголовки обычно работают хуже, чем крайне положительные или отрицательные.

25. Загрузите структуру заголовка заранее

Убедитесь, что ваша превосходная степень — положительная или отрицательная — всегда стоит в начале заголовка. «7 худших ошибок молодых стартапов» звучит намного лучше, чем «7 худших ошибок молодых стартапов».

26. Экстремальный спорт стоит того

Это исследование, проведенное Startup Moon, показало, что использование агрессивных или жестоких слов, таких как «убить», «страх» и «мертвый», на самом деле генерирует больше репостов в социальных сетях. Если эти выражения подходят вашему контексту и никого не оскорбляют , используйте их, чтобы привлечь еще больше эмоций у ваших читателей.

Рекомендуемая литература: доказательство того, что эмоциональные заголовки чаще публикуются в социальных сетях

27. Будьте осторожны с юмором

Как и избегать двусмысленности, избегать каламбуров и шуток. Ваш заголовок должен быть понятным вне контекста.

28. Призвать срочность

Ваш контент чувствителен ко времени? Используйте слова, которые вызывают срочность.

Например, вы пишете о предстоящем мероприятии с крайним сроком регистрации. Что-то вроде «Зарегистрируйтесь на наш веб-семинар, пока не истекло время», чтобы читатели знали, что они на часах.

29. Сделайте невероятное реальностью

Если в вашем контенте есть что-то странное, но истинное, используйте это в своих интересах. Например, статья о 55 детях, играющих в футбол против двух профессиональных футбольных звезд, заслуживает разрекламированного заголовка.

Если ваш контент достаточно хорош, ваш заголовок будет продавать историю, не прибегая к дешевой тактике кликбейта.

30. Как понять идеальную длину заголовка

Исследование Kissmetrics показывает, что читатели, как правило, усваивают только первые три слова и последние три слова заголовка. Заголовок длиной не более шести слов поможет читателям легко его обработать и снизит затраты на взаимодействие, связанные с пониманием его смысла.

Если вы не можете ограничить заголовок шестью словами, имейте в виду, что наибольшее значение имеют первое и последнее слово. Используйте эти знания в своих интересах, включив в эти места привлекательные ключевые слова.

Вот что нужно помнить при написании заголовка:

31. Определите типы носителей, в которых вы будете использовать заголовок

Длина заголовка зависит от того, что вы хотите с ним делать — разная длина подходит для разных носителей, таких как электронная почта, социальные сети, поисковые системы и языковые взаимодействия.

32. Избегайте двусмысленности и переходите к делу

Если вы хотите следовать традиционной стратегии, пишите заголовки, которые содержат информацию и содержат ключевые слова, соответствуют ожиданиям вашей целевой аудитории и понятны даже вне контекста. Это также означает, что они должны быть относительно краткими (если возможно).

Используйте ключевые слова в начале заголовков, а затем переходите к сути, используя как можно меньше слов.

Нажмите, чтобы твитнуть

33. Лучшая длина для вашего языка

Если вы хотите, чтобы заголовок работал хорошо, примите во внимание следующее для английского языка: он должен содержать от 60–100 символов до 16–18 слов.

Помните, что у каждого языка есть свои правила — только тестирование может выявить, что действительно работает.

Рекомендуемая литература: какова на самом деле длина заголовка?

34. Как выглядят ваши заголовки?

Moz также опросил своих респондентов об их предпочтениях в отношении капитализации заголовков.

И угадайте, что?

По-видимому, 21% из них признались, что им нравится, когда на них кричат, когда заголовки пишутся заглавными буквами . Если вы хотите использовать более безопасный подход, просто используйте заглавные буквы в заголовке — 64% респондентов ответили, что это нравится.

35. Выберите сильный шрифт.

Выберите шрифт, который имеет сильное визуальное воздействие и индивидуальность, но также подходит для основного текста. Вот руководство от CrazyEgg, которое поможет вам найти правильный шрифт.

36. Размер заголовков, чтобы выделиться

Сделайте заголовок заметно больше основного текста. Его размер может сделать его действительно привлекательным, даже когда он доведен до крайности.

Согласно исследованию Smashing Magazine, размер самых популярных заголовков в большинстве лучших блогов составляет от 20 до 36 пикселей, что примерно в 2,5 раза больше, чем у вашего основного текста.

37. Используйте цвет, чтобы привлечь внимание

67% людей считают, что черный — лучший выбор, чтобы помочь им понять содержание, но другие оттенки могут добавить некоторого контраста и визуального интереса.

67% ваших читателей говорят, что черные заголовки помогают им легко понять ваше сообщение.

Нажмите, чтобы твитнуть

Исследование, проведенное Cutting Edge PR, показало, что 17% людей любят яркие заголовки, а еще 52% считают, что темные заголовки помогают лучше понять.

38. Выровняйте заголовки для наибольшего воздействия

Заголовки по центру визуально наиболее сильны, заголовки с левым центром более консервативны и формальны. Избегайте выравнивания типа заголовка — это может привести к плохому тексту.

Рекомендуемая литература: Идеальная запись в блоге: проще — лучше

39. Отшлифуйте заголовки с помощью Google

Ваши заголовки заслуживают того, чтобы их нашли. Вот как использовать Google, чтобы сделать заголовки резче и оптимизировать их для SEO.

40. Пишите для поисковых систем, чтобы помочь читателям найти ваш контент

Поисковые системы будут отдавать предпочтение заголовкам, длина которых короче 70 символов (что актуально, если ваш тег заголовка совпадает с заголовком). Убедитесь, что ваш заголовок также включает ваше целевое ключевое слово.

41. Найдите слова, которые ищут ваши читатели, с помощью Планировщика ключевых слов

Используйте Планировщик ключевых слов Google, чтобы понять, какие поисковые запросы ищут ваша целевая аудитория. Официальная документация поддержки Google объясняет, как его использовать.

42. Попробуйте использовать предложенный поисковый запрос в заголовке.

Просто введите первые слова заголовка, чтобы узнать, похожи ли на него предложения автозаполнения. Ubersuggest — это простой и бесплатный инструмент, отображающий фактические данные автозаполнения:

43. Ищите похожие поисковые запросы

Этот список отображается в нижней части страницы поиска и показывает, какие термины связаны с введенным вами. Эта функция помогает людям ускорить поиск, чтобы найти релевантную и связанную информацию.

Рекомендуемая литература: SEO-ориентированный подход к контент-маркетингу: полное руководство

44. Сузьте результаты поиска

Расширенный поиск Google поможет вам сузить результаты поиска, чтобы увидеть тенденции для данного региона, языка и временных рамок.

45. Держите заголовки четкими и ясными

Читатели предпочитают четкие заголовки, в которых четко указано, что они получат от чтения контента. Заголовки с цифрами, которые широко используются платформой вирусного контента BuzzFeed, привлекают 34% читателей.

Посты в списках также получают наибольшее количество репостов любого типа контента.

Имея это в виду, вот как четко написать заголовок:

46. ​​Обращайтесь к читателям с помощью слова «вы»

Обращайтесь к читателю как к себе . Это просто привлекает внимание ваших читателей и помогает им связать заголовок со своим личным опытом.

47. Обещай решение проблемы

Используйте эту волю , чтобы и так далее в заголовках. Такой заголовок уже обещает определенную ценность, которую можно извлечь из чтения содержания.

Подумайте, насколько мощно звучат эти заголовки:

48. Помогите читателям увидеть лучшее будущее для себя

Задумайтесь на минуту над этим заголовком: «Как сделать ___, которое поможет вам ___».

Этот заголовок — и другие подобные ему — четко указывает цель содержания и повышает его точность при решении одного конкретного действия или проблемы.

49. Будьте проще

Читатели бегут по Интернету, будь то в социальных сетях, в своих почтовых ящиках или в результатах поиска. Используйте простые заголовки с понятным языком, чтобы быстро привлечь их внимание.

Чрезмерно сложные заголовки могут быть пропущены, если их трудно читать.

50. Простое не обязательно должно означать родовое

Общие заголовки хоронят и забывают. Если вы не читали статью, основанную на написанном вами заголовке, отбросьте ее и пишите больше, пока не выиграете.

Совет от профессионала: анализатор заголовков сообщит вам, когда вы напишете общий заголовок.

51. Будьте конкретны

Сосредоточьтесь на одной теме вашего контента. Обдумайте суть и преимущества вашего поста и сделайте подробный анализ, рассказав читателям , что именно содержит ваш контент.

Например, «Как писать заголовки лучше» менее конкретен, чем «30 способов написать больше эмоциональных заголовков».

52. Избегайте пассивного голоса

Используйте активный голос вместо пассивного. Active легче понять при поиске интересных заголовков.

Например, превратите пассивный заголовок вроде «30 электронных книг, написанных астронавтами» в заголовок «30 астронавтов написали 30 электронных книг, чтобы помочь вам стать более успешным лидером».

Рекомендуемая литература: эти ошибки ленивого письма могут отпугнуть ваших читателей

53. Включите слова, которые ссылаются на дополнительный контент

Если ваше сообщение в блоге содержит инфографику, руководство, шаблон или другой загружаемый контент, укажите его в заголовке. Это дает читателям дополнительный стимул для перехода и предоставляет более подробную информацию о содержании вашего сообщения в блоге.

Вот недавний пример из нашего собственного блога: Как создать редакторский календарь в социальных сетях — простой способ (бесплатный шаблон).

54. Знай своих соперников и побеждай их

Если вы когда-нибудь задумывались, сколько контента создается ежедневно, вот ваш ответ: согласно инфографике «День в Интернете» от MBA Online, 2 миллиона новых сообщений в блогах, 294 миллиарда электронных писем и 864 000 часов видео загружаются в Интернет каждый раз. один день .

Это означает, что вы конкурируете с большим количеством контента. Знание о такой степени конкуренции должно только помочь вам усерднее работать над заголовками и выделить их из общей массы.

Вот как сделать так, чтобы заголовки были лучше заголовков ваших конкурентов:

55. Отличите заголовки от конкурентов

Узнайте, что делают ваши конкуренты. Определите выражения, ключевые слова и фразы, которые ваши конкуренты используют в своем контенте.

Оттуда вы поймете, как выделить заголовки.

Например, быстро просмотрите своих конкурентов на предмет 46 предыдущих пунктов (просмотрите их заголовки, помня об этой информации), а затем подумайте, как написать заголовки, которые будут важнее их.

Изучите заголовки о конкурсах, а затем подумайте, как создать свой бренд для признания в отрасли.

Нажмите, чтобы твитнуть

56. Публикуйте заголовки, брендирующие ваш контент

Сделайте так, чтобы поисковики могли легко определить ключевые различия между вашим контентом и тем, что публикуют другие люди, иначе вы рискуете вызвать усталость от выбора. Если вам кажется, что ваши заголовки звучат именно так, как может быть опубликовано на сайте конкурента, напишите еще 25 заголовков и выберите один с наиболее уникальным углом зрения.

Представьте себе возможности, если бы читатель мог прочитать ваш заголовок и узнать, что это ваш контент, просто по его тону. Это цель, к которой вы должны стремиться.

57. Попробуйте идеи для заголовков, с которыми вы раньше не пробовали.

Будь креативным! Не бойтесь тестировать новый контент на своей аудитории. Даже если ваш заголовок не привлекает большого количества посетителей, вы можете получить новые идеи о том, что могло бы быть.

Рекомендуемая литература: 43 идеи заголовков на основе данных из 1000 самых популярных сообщений

58. Используйте социальные сети для простого A / B-тестирования

Twitter упрощает быстрое и легкое A / B-тестирование. Просто попробуйте написать два разных заголовка и использовать их в качестве твитов для продвижения вашего контента.

Убедитесь, что каждый заголовок включает разные переменные (например, один может быть отрицательным, а другой положительным). Затем посмотрите, что работает лучше всего.

Со временем у вас появится четкое представление о том, что нравится вашей аудитории.

59. Противоречие общей мудрости

Есть ли общепринятая «истина», которую вы хотите оспорить? Напишите заголовок, который ему явно противоречит.

Попробуйте что-нибудь вроде: «Почему {Insert Action} на самом деле не помогает {Insert Benefit}». Заголовки такого типа могут привлечь много внимания (если у вас есть данные и доказательства в поддержку вашего встречного иска).

60. Перепрофилировать, перепрофилировать, перепрофилировать

Хорошие заголовки заслуживают того, чтобы их читали. На самом деле они заслуживают того, чтобы их прочитали не раз. Эти советы научат вас, как использовать их с максимальной эффективностью.

61. Переработайте старые идеи с новыми заголовками и ракурсами

Утилизируйте свой контент. Отличный вечнозеленый контент можно легко переработать под другим заголовком на основе тщательного исследования, призванного увеличить разрыв между вами и вашими конкурентами.

62. Рассмотрите каждую платформу, на которой может появиться ваш заголовок.

Скорее всего, вашим контентом будут делиться в социальных сетях. Вероятно, это тоже будет в вашей электронной рассылке. Старайтесь писать заголовки, которые можно легко настроить для разных форматов (например, сообщения в социальных сетях и темы электронной почты).

63. Попробуйте альтернативные заголовки для социальных сетей.

То, что хорошо подходит для публикации в блоге, может не работать и в социальных сетях. Рассмотрите возможность написания альтернативных заголовков для продвижения сообщений в блогах в различных социальных сетях.

Это также может быть простым способом протестировать различные типы сообщений, чтобы увидеть, что больше всего нравится вашей аудитории.

64. Сжимайте заголовки в электронной почте

Заголовки, которые хорошо подходят для электронных писем, обычно состоят из 50 символов и содержат самые сильные слова в начале. В этом может помочь анализатор заголовков.

Сначала введите заголовок. Затем прокрутите вниз, чтобы найти раздел, изображенный ниже:

Рекомендуемая литература: это способ писать темы электронной почты, которые привлекают больше кликов

Идите вперед и пишите лучшие заголовки прямо сейчас

Данные из этого поста доказывают, что заголовки имеют решающее значение для чтения вашего контента, увеличения ваших репостов в социальных сетях и улучшения вашего бренда.

Заголовки — это первое, что увидят ваши читатели, и ваша задача — убедить их щелкнуть и прочитать ваш контент. Даже если вы воспользуетесь только одним из 55 советов из этого поста, вы сможете добавить немного уникальности каждому публикуемому вами контенту.

Ой! И не забудьте скачать комплект, который поможет вам лучше писать заголовки.

Как написать заголовок, который даст наилучшие результаты

Нажмите, чтобы твитнуть

Примечание. Это сообщение было обновлено по сравнению с исходной версией и может не отражать точку зрения его первоначального автора. Последнее обновление было 20 июля 2020 г.

8 сентября 2020 г.

Курсив и подчеркивание: названия работ

Было время, когда у нас не было обширных возможностей форматирования для печатных документов. Сегодня писатели используют подчеркивание, курсив, полужирный текст и кавычки, чтобы выделить определенные слова. Слова, на которых часто делается ударение, — это названия кораблей или самолетов, слова, используемые как они сами, иностранные слова, а также названия книг, фильмов, песен и других названных произведений.

Курсив и подчеркивание используются сегодня для выделения названий произведений, таких как книги, стихи, рассказы и статьи.В разных руководствах по стилю используются разные стандарты для курсива и подчеркивания заголовков, поэтому вам нужно будет узнать, какие из них использовать.

Более короткие работы:

Более длительные работы:

Названия полных произведений, таких как книги или газеты, должны быть выделены курсивом.

Названия коротких произведений, таких как стихи, статьи, рассказы или главы, следует заключать в кавычки.

Названия книг, составляющих большую часть работы, могут быть заключены в кавычки, если название серии книг выделено курсивом.

Как выделить заголовки книг

То, как вы форматируете заголовки, на самом деле не регулируется грамматическими правилами. Это вопрос стиля. Если хотите, можете выделить все, что хотите, как хотите — но это может сделать ваш текст почти нечитаемым. Последовательность также очень важна для акцента, поэтому компании, учреждения и публикации обращаются к руководствам по стилю.

Названия книг обычно помещаются в ту же категорию, что и другие большие, отдельные или полные произведения, такие как газеты, симфонии или публикации.Руководства по стилю, которые предписывают использование курсива, например The Chicago Manual of Style или AMA Manual of Style , говорят, что названия таких работ должны быть выделены курсивом при появлении в тексте.

Некоторые авторы до сих пор используют подчеркивание, если курсив не подходит, но обычно это считается устаревшим. Вы также должны отметить, что эти рекомендации применимы к заголовкам, которые появляются в тексте и окружены другими словами. Заголовки вверху страницы или на передней обложке не требуют курсива или подчеркивания.Их отделения от остального текста уже достаточно, чтобы привлечь внимание читателя. Вам не нужно выделять курсивом название диссертации, например, когда оно появляется на обложке.

Как выделить заголовки небольших работ

Допустим, вы хотите написать название статьи или главы книги. Следует ли выделить его курсивом? Для более коротких работ или работ, которые не являются самостоятельными, но являются частью большего целого, вам следует использовать кавычки. См. Примеры ниже:

Знаки с пунктуацией

Пунктуация заголовков может вызвать проблемы у некоторых авторов, но на самом деле правило довольно простое: если знаки препинания являются частью заголовка, выделите его курсивом или кавычками.Если он не является частью заголовка, убедитесь, что он не выделен курсивом или кавычками.

В первом предложении заголовок — это вопрос, поэтому вопросительный знак выделен курсивом как часть заголовка. Однако во втором предложении заголовок не является вопросом; скорее, предложение в целом — это вопрос. Поэтому вопросительный знак не выделяется курсивом.

Исключения для выделения заголовков

Правила выделения заголовков могут показаться простыми, но есть исключения.Что произойдет, если, например, у вас будет более одного титула? Если у вас есть, скажем, собрание романов в одной книге (возьмем, например, все три книги «Властелин колец » в одной удобной мягкой обложке), название сборника будет выделено курсивом или подчеркнуто, а названия книг будут выделены курсивом или подчеркнуты. тогда три книги будут заключены в кавычки.

Обратите внимание, что если заголовок содержит конечные знаки препинания, их следует заключить в кавычки. Если в предложении, содержащем заголовок, используется знак препинания, точки и запятые должны находиться внутри конечных кавычек, а вопросительные и восклицательные знаки должны выходить за пределы конечных кавычек.

Если у вас есть два заголовка в одном предложении (например, заголовок книги и заголовок главы), заголовок более крупного произведения должен быть выделен курсивом, а меньший — в кавычках. См. Пример ниже:

То же самое можно сделать и с эпизодами телешоу:

Хотите поупражняться? Посмотрите, сможете ли вы выделить заголовки в следующих предложениях!

Летом я читал «Льва, колдунью и волшебный шкаф».

Читали ли вы Humble Origins to Classic Footwear, Espadrilles Endure на сайте Newsweek?

«Потерянный рай» — это стихотворение?

Финальная часть «Властелина колец», «Возвращение короля» была моей любимой.

Так много информации о Гарри можно получить только из книги «Мальчик-который-выжил».

Мальчик-который-выжил — первая глава книги «Гарри Поттер и философский камень».

Как написать отличный заголовок

Максимизируйте возможности поиска и вовлекайте своих читателей с самого начала

Ваш заголовок — это первое, что увидит каждый, кто прочитает вашу статью, и для многих именно он перестанет читать. Узнайте, как написать заголовок, который поможет читателям найти вашу статью, привлечет аудиторию и подготовит почву для ваших исследований!

Как заголовок влияет на успех статьи

Исследователи заняты, и статей для чтения всегда будет больше, чем времени.Хорошие заголовки помогают читателям найти ваше исследование и решить, продолжать ли читать. Поисковые системы используют заголовки для поиска релевантных статей на основе поисковых запросов пользователей по ключевым словам. Как только читатели найдут вашу статью, они будут использовать заголовок в качестве первого фильтра, чтобы решить, подходит ли вам ваше исследование. Сильный и конкретный заголовок — это первый шаг к цитированию, включению в мета-анализ и влиянию на вашу область.

Что включать в заголовок

Включите самую важную информацию, которая будет сигналом вашей целевой аудитории, что они должны продолжать читать.

Советы по написанию

Получить правильное название может быть труднее, чем кажется, и исследователи оттачивают свои письменные навыки на протяжении всей своей карьеры. Некоторые журналы даже помогают редакторам переписывать заголовки в процессе публикации!

До

1. Будьте краткими и информативными
   То, что подходит для заголовков, сильно различается в зависимости от дисциплины. Взгляните на некоторые статьи, опубликованные в вашей области, и ознакомьтесь с правилами журнала для определения ограничений на количество символов.Старайтесь использовать менее 12 слов и проверьте ограничения по количеству слов в журнале.
2. Напишите для своей аудитории
   Подумайте, кто ваша основная аудитория: специалисты в вашей конкретной области, они междисциплинарные, неспециалисты?
3. Соблазните читателя
   Найдите способ заинтересовать ваших читателей, дайте им достаточно информации, чтобы они продолжали читать.
4. Включите важные ключевые слова
   Подумайте, что в вашей статье будет наиболее интересно вашей аудитории: Большинство читателей приходят к статье из поисковой системы, поэтому найдите время и включите важные из них в заголовок!
5. Пишите в регистре предложений
   В научном письме названия даются в регистре предложений.Используйте заглавные буквы только в первом слове текста, в именах собственных и родовых именах. Смотрите наши примеры ниже.

Не надо

1. Напишите заголовок как вопрос
   В большинстве случаев вам не нужно создавать заголовок как вопрос. У вас есть ответы, вы знаете, что нашли. Написание заголовка в виде вопроса может привлечь внимание читателей, но с большей вероятностью их оттолкнет.
2. Сделайте свое исследование сенсационным
   Будьте честны с собой в том, что вы действительно открыли.Сенсационный или драматичный заголовок может заставить нескольких дополнительных людей прочитать вашу статью дальше, но вы не должны разочаровывать их, когда они доберутся до результатов.

Примеры…

Формат: Распространенность [болезни] среди [населения] в [местонахождении]

Пример: Распространенность туберкулеза среди бездомных женщин в Сан-Франциско

Формат: Факторы риска [состояния] среди [населения] в [местонахождении]

Пример: Факторы риска преждевременных родов среди малообеспеченных женщин в Мехико

Формат (систематический обзор / мета-анализ): Эффективность [лечения] для [болезни] в [популяции] для [исхода]: систематический обзор и мета-анализ

Пример: Эффективность лечения гепатита В у ВИЧ-инфицированных подростков в профилактике заболеваний печени: систематический обзор и метаанализ

Формат (клиническое испытание): [Вмешательство] улучшило [симптомы] [заболевания] в [популяции]: рандомизированное контролируемое клиническое испытание

Пример: Использование приложения для сна уменьшило бессонницу у женщин в постменопаузе на юго-западе США: рандомизированное контролируемое клиническое исследование

Формат (общие молекулярные исследования): Характеристика / идентификация / оценка [название молекулы] в / из [организма / ткани] ([конкретными биологическими методами])

Пример: Идентификация предполагаемых генов, связанных с биосинтезом половых феромонов I типа, экспрессируемых в женской феромонной железе Streltzoviella insularis

Формат (общие молекулярные исследования): [конкретные методы / анализ] организма / ткани раскрывают понимание [функции / роли] [название молекулы] в [биологическом процессе]

Пример: Транскриптомный ландшафт цветочных почек Rafflesia cantleyi раскрывает роль факторов транскрипции и фитогормонов в развитии цветков

Формат (программное обеспечение / методические документы): [инструмент / метод / программное обеспечение] для [какой цели] в [какой области исследования]

Пример: Инструменты на основе CRISPR для целевой транскрипционной и эпигенетической регуляции у растений

Совет: как редактировать свою работу

Редактировать сложно, особенно если вы одновременно являетесь писателем и редактором.Прочтите наши рекомендации, чтобы узнать, как улучшить вашу работу, включая полезные советы по определению ваших намерений, повторному рассмотрению и консультациям с коллегами.

Как мне написать отличное название?

Обзор

Академическое звание, вероятно, первое, что ваши читатели испытают в связи с вашей статьей. Этот раздаточный материал покажет вам два подхода к созданию заголовков статей: один более информативный, а другой более творческий.Первый чаще всего используется для формальных академических работ. Второй, скорее всего, будет использоваться для рассказов или личных эссе, но иногда его можно использовать и для академических работ.

Общие положения

Прежде чем выбрать название, обязательно подумайте о своей аудитории. Кто будет читать эту статью и каковы их мотивы? Они хотят, чтобы их развлекали? Заинтересованы ли они в получении информации как можно более четкой и сжатой? Как вы хотите, чтобы ваш читатель относился к содержанию вашей статьи? Задавая подобные вопросы, вы сможете определить подходящий тон для вашего заголовка.

Хорошее научное название должно рассказать вашим читателям как можно больше о главном заявлении вашей статьи и ее значении. Хорошие заголовки часто включают:

Крючок
Набор ключевых терминов
Источник

Подход № 1: Названия научных статей

Хорошие академические звания раскрывают не только тему статьи, но и некоторое представление о вашем конкретном подходе, аргументах и ​​области обсуждения. Вот несколько типичных и полезных академических званий:

• Прощай, Ленин!: Ностальгия по свободному рынку по социалистическому консьюмеризму
• Коварный гром как драматическая техника в пьесе Шекспира Буря
• Влияние света и температуры на рост популяций бактерий, Escherichia coli
• «Машинный язык мышц»: чтение, спорт и самость в Infinite Jest

Несмотря на то, что они представляют целый ряд дисциплин, каждое из этих названий является ясным, независимым и не требует пояснений.Обратите внимание на то, что каждое название относительно длинное и содержит несколько фраз. Академическое письмо сложное и требует столь же сложных и содержательных названий. Если вы внимательно посмотрите на образцы заголовков, вы заметите, что у каждого есть три отдельных элемента:

1. Крючок — это творческий элемент, привлекающий читателя. Обычно это запоминающаяся, читаемая фраза, рекламирующая конкретную тему статьи. Иногда прикол — это прямая цитата из текста или внезапное введение нового и интересного элемента вашей темы.
2. Ключевые термины — Это ключевые слова или фразы, которые необходимы для обсуждаемой темы. В академическом письме ученых часто просят указать несколько избранных терминов, которые будут определять их статью в указателе. Точно так же использование ключевых терминов в названии статьи сделает ее более доступной для поиска в базе данных. Вы хотите загрузить в свой заголовок важную терминологию, чтобы ознакомить читателя с концепциями, обсуждаемыми в статье, которой следует придерживаться.Лучшие заголовки похожи на очень краткое изложение самой статьи.
3. Источник — Иногда называемое «местом», это место в названии, где можно найти обсуждаемые концепции. В зависимости от дисциплины вашим источником может быть произведение, название текста, географическое место, человек, существующая дискуссия, организм и т. Д.

В хороших заголовках никогда не говорится об очевидном и не наклеивается общая этикетка на бумагу.Такие заголовки, как «Документ №1» или «Лабораторный отчет», явно слишком общие и бесполезные. Точно так же не приветствуются названия, которые слишком сильно полагаются на большие абстракции: «Общество и его многочисленные проблемы». В этом заголовке читатель не понимает, какое общество обсуждается, какие могут быть конкретные проблемы или почему это вообще актуально и важно. Любой ценой также избегайте клише: «Картинка стоит тысячи слов». Это название практически бессмысленно. Если вам кажется, что это обычное название, то, скорее всего, другому читателю оно покажется таким же обычным.Помните, что задание может быть дано преподавателем, но заголовок — это ваш первый шанс сделать статью своей собственной. Не забудьте также разместить заголовок по центру вверху первой страницы текста. Используйте тот же шрифт и размер, что и на остальной бумаге.

Анализ примера названия академической работы

Рассмотрим этот заголовок сверху:

«Машинный язык мышц»: чтение, спорт и самость в Infinite Jest

Все части этого заголовка хорошо видны.Крючок — это прямая цитата из обсуждаемого романа, хорошо подобранный фрагмент, который продвигает важную тему романа. Следующая часть: «Чтение, спорт и самость» содержит ключевые термины заголовка. Заголовок обещает читателю, что в статье будут задействованы эти три важнейшие концепции. Наконец, мы видим источник названия, подсказанный предлогом «в». Кто-то, читающий это название или ищущий его в базе данных, легко определил бы его как исследование конкретной книги, в данном случае романа Дэвида Фостера Уоллеса, который касается идей чтения, спорта и личности.В гуманитарных науках вы часто будете видеть, как писатели делят свои заголовки на две отдельные части, как в этом примере, отмеченные двоеточием, что позволяет ловушке вводить остальную часть заголовка.

Вот еще один пример, на этот раз из естествознания:

Влияние света и температуры на рост популяций бактерий, Escherichia coli

В научном письме редко используется такой же крючок, как в работах по гуманитарным наукам. Крючком в научной статье часто бывает просто очень актуальное, но захватывающее и прямое введение нового подхода или открытия.В научных статьях вы в основном найдете каталог ключевых терминов, который напрямую соответствует тезису, значению и методам работы. Здесь мы видим ряд ключевых терминов: свет, температура, рост и сама бактерия. Этот заголовок очень информативен и удобен для поиска. Последняя часть — это источник, который просто и четко идентифицирует обсуждаемую бактерию.

Подход № 2: Заголовки для повествовательных и личных документов

Быть простым и ясным может быть очень полезно в формальном академическом эссе, но что, если вы не пишете аналитическую статью? Как написать заголовок для личного эссе или утверждения? Как насчет названия для той английской статьи, в которой вас просят написать повествование или поделиться наблюдением? Для таких статей вполне могут потребоваться названия, которые будут звучать просто интересно и творчески, а не строго академически.

В этих случаях вы можете использовать интересную фразу из вашей статьи. Возможно, вы предлагаете в своей творческой статье какой-нибудь юмористический или драматический анекдот, который подводит итог всему этому. Возможно, есть цитата или фраза, которые могут служить заголовком. В этих случаях вы просто хотите заинтересовать читателя, сделав статью уникальной. Это ваша возможность по-настоящему оставить свой отпечаток на бумаге и заинтриговать читателя. Вот несколько интересных и интригующих названий для творческих эссе:

«Почему я закрываю звонки»
«Неделя катастроф, связанных с арендованными автомобилями»
«Возвращение к моему сыну, грабителю»
«Что не так с группой Брэди?»

Каждое из этих названий провокационно.Первые два предлагают повестку дня для статьи; предположительно, вы узнаете веселую и ужасную историю, стоящую за каждым заголовком, прочитав газету. Последние два названия зависят от юмористической и противоположной информации: отец пишет о своем сыне-грабителе, что, кажется, расходится с тем, что мы могли бы ожидать от отца, написавшего о своем сыне (и в данном случае «пересмотренный» — провокационное слово, поскольку возможно, сын опять ограбил). Название Брейди Банча забавно еще и потому, что оно обещает защиту неожиданной позиции или, по крайней мере, в высшей степени спорной, что делает его интригующим названием статьи.

На практике

Представьте, что вы студент, пишущий для класса работу о поведении животных. Вам нужно изучить конкретный вид, вы выполнили полевые работы и можете предложить некоторые выводы. Вот ваша первая попытка: «Поведение обезьяны».

Это очень общее и ничего не говорит нам о виде обезьяны или конкретном поведении. Это мало привлекает читателя.

Ваша вторая попытка немного лучше: «Влияние сахара на поведение обезьян».

Это название немного яснее и даже в некоторой степени забавно. Теперь, по крайней мере, у нас есть некоторое представление о причине и понимание некоторых важных концепций. Но можно ли уточнить? Разве нет смысла добавлять дополнительные ключевые термины из самой статьи? Читатели уже могут предположить, что сахар может иметь какое-то влияние на поведение обезьян, поэтому это название должно быть менее загадочным и более точным. Вот лучшее академическое звание:

«Сахар стимулирует интенсивность социального поведения с подергиванием хвоста у панамских обезьян»

Теперь у вас есть заголовок, который содержит определенные ключевые термины, включает четкое расположение и дает четкое и конкретное утверждение перед началом текста статьи.Это невероятно полезно для ваших читателей.

Упражнение

Попробуйте свои силы в создании научного названия для статьи по следующей теме:

«Напишите статью на 5-7 страниц с анализом любой работы автора и иллюстратора доктора Сьюза. Вы можете сослаться на одну или несколько его книг, но вы должны проанализировать текст (ы) на основе хотя бы одного из следующего: использование Сьюзом метафор, образов, символизма или рифм. Вы также должны установить связь между этим устройством и его техникой рисования или предметом.Используйте кавычки, чтобы подкрепить свой аргумент ».

ПОДСКАЗКА: это сложная (хотя и потенциально интересная) подсказка к заданию, но помните три части академического названия: крючок, ключевые термины и источник. Вашим крючком может быть цитата, возможно, прямая цитата, показывающая метафору, образы, символизм или рифму. Это было бы разумным ходом, потому что в заголовке вы указали бы, какой из четырех вариантов вы выбрали для темы статьи. Другими словами, цитируя, у вас уже будет пример до того, как вы представите свой аргумент.Ваши ключевые термины, скорее всего, будут взяты из самого приглашения к заданию (метафора, образы и т. Д.). Источником будет именно это: название книги, которую вы выбрали для изучения.

А теперь поставьте перед собой задачу придумать творческое название для этой статьи. Возможности здесь безграничны. Подумайте о том, чтобы быть умным и остроумным и на самом деле использовать термины и приемы, которые вам предлагается рассмотреть в задании.

Инструмент использования заглавных букв — используйте заглавные буквы в заголовке

Как использовать заглавные буквы в заголовке

1. Выберите стиль использования заглавных букв в заголовке выше, щелкнув вкладку.Если у вас есть вопросы, ознакомьтесь с нашими правилами использования заглавных букв ниже.
2. Введите свой заголовок в текстовое поле.
3. Смотрите, как ваш заголовок преобразует регистр и автоматически переводится с заглавной буквы!
4. При желании вы можете нажать «Enter» на клавиатуре или нажать кнопку «Копировать» рядом с текстовым полем, чтобы скопировать текст в буфер обмена.
5. Сделайте свой следующий титул с заглавной буквы

😃

Бонус: У нас есть отличные ярлыки, которые сделают вашу жизнь проще.

Быстрые ссылки: Как использовать заглавные буквы в заголовке, что использовать в заголовке (что такое регистр заголовка, что такое случай предложения), правила использования заглавных букв по стилю (APA, Chicago, AP, MLA, BB, AMA, NY Times, Википедия)

Варианты преобразователя корпуса

У вас есть несколько вариантов использования заглавных букв и изменения регистра ваших названий, заголовков, названий песен, названий книг, тем электронных писем и т. Д.Ниже приводится описание того, как вы можете использовать наш конвертер регистров.

Верхние вкладки

Верхние вкладки позволяют вам выбрать, какой стиль использования заглавных букв вы хотите использовать. Вы можете узнать больше в разделе «Правила использования заглавных букв по стилям».

• APA: Используйте заглавные буквы, используя руководство по стилю APA.
• Чикаго: Используйте заглавные буквы, используя правила использования заглавных букв Чикагского руководства по стилям.
• AP: Используйте правила использования заглавных букв в книге стилей Associated Press.
• MLA: Используйте правила использования заглавных букв в заголовке Справочника MLA.
• BB: Используйте правила использования заглавных букв в названии Bluebook.
• AMA: Используйте «Руководство AMA по правилам использования заглавных букв».
• NY Times: Используйте рекомендации по стилю NY Times.
• Википедия: Используйте правила использования заглавных букв Википедии.
• Электронная почта: Используйте правильные правила использования заглавных букв для электронной почты.

Нижние кнопки

Кнопки внизу позволяют выбрать конкретные варианты преобразования регистра для различных стилей.

• Заглавный регистр: Используйте заглавные буквы только те слова, которые должны быть заглавными в соответствии с руководством по стилю верхней вкладки.
• Падение предложений: Используйте только первое слово в каждом предложении с заглавной буквы.
• Верхний регистр: Преобразование вашего заголовка из нижнего регистра в верхний регистр.
• Нижний регистр: Преобразует ваш заголовок из верхнего регистра в нижний.
• Первая буква: Начинайте каждое слово с заглавной буквы.
• Альтернативный регистр: Все остальные буквы текста должны начинаться с заглавной буквы, начиная с первой буквы.
• Переключить Регистр: Измените регистр каждой буквы в строке. Аналогично функции Microsoft Word.

Прочие опции

• Прямые кавычки: Фигурные кавычки («,», «,») используются в хорошей типографике. Если вам нужно использовать прямые кавычки, включите эту функцию.
• Получите оценку заголовка / Получите оценку темы электронного письма: Узнайте, насколько сильным является ваш заголовок или тема электронного письма, используя наши удобные инструменты.

Преобразователь общего корпуса использует

Преобразователь заглавных букв

Быстро преобразуйте заголовок или текст в регистр заголовка, просто нажав кнопку «Регистр заголовка» в инструменте выше.

Преобразователь регистров предложений

Быстро преобразуйте заголовок или текст в регистр предложений, просто нажав кнопку «Регистр предложений» в инструменте выше.

Преобразователь прописных букв в строчные

Если вы случайно оставили заглавные буквы включенными, вы можете быстро преобразовать заголовок из верхнего регистра в нижний, нажав кнопку «нижний» выше. Это лишит ваш текст заглавных букв. Вы также можете использовать этот инструмент, чтобы сделать это автоматически.

Преобразователь строчных букв в прописные

Кроме того, вы можете использовать наш инструмент для преобразования текста из нижнего регистра в верхний, нажав кнопку «ВЕРХНИЙ».Вы также можете использовать этот инструмент, чтобы сделать это автоматически.

Конвертер прописных букв в заглавные

Если вы хотите изменить свой заголовок с верхнего регистра на регистр заголовка, вы можете нажать кнопку «Заголовок» выше.

Конвертер заглавных букв

Вы можете быстро преобразовать текст или заголовок в заглавные, нажав кнопку «ВЕРХНИЙ» на инструменте. Это преобразует ваш текст в верхний регистр.

Что использовать с заглавной буквы в праве собственности

Понимание того, что использовать в заголовке с заглавной буквы, важно для того, чтобы заголовки и заголовки выглядели правильно.Если вы не знаете, какие слова использовать в заголовке или заголовке, мы рекомендуем использовать наш инструмент для использования заглавных букв, описанный выше, но если вам нужны особые правила использования заглавных букв, они следующие.

Во-первых, важно отметить, что существует четыре основных стиля использования заглавных букв : стиль Чикаго, стиль APA, стиль MLA и стиль AP. Каждый из этих стилей использования заглавных букв имеет несколько разные правила, в которых слова пишутся с заглавной буквы, и каждый из этих стилей может быть написан с использованием заглавных букв в заглавных буквах или заглавных букв в предложениях.

Что такое заглавные буквы в титульном регистре?

Регистр заголовков — это наиболее распространенная форма использования заглавных букв в заголовках и заголовках, которая встречается во всех четырех основных стилях использования заглавных букв. Регистр заголовков также обычно используется для названий книг, названий фильмов, названий песен, пьес и других произведений.

В целом, следующие правила использования заглавных букв применяются ко всем четырем стилям в заголовке:

• Сделать первое слово в заголовке с заглавной буквы
• Сделать последнее слово в названии заглавным
• Сделайте важные слова в названии с большой буквы

Важные слова в последнем пункте обычно относятся к:

• Прилагательные (крошечные, большие и т. Д.))
• Наречия (тихо, плавно и т. Д.)
• Существительные (планшет, кухня, книга)
• Местоимения (они, она, он)
• Подчинительные союзы (если меньше 5 букв)
• Глаголы (писать, печатать, создавать)

Регистр заголовка — это наиболее распространенный вариант использования заглавных букв для названий книг, заголовков, заголовков статей и т. Д. Когда несколько букв в названии должны быть заглавными, используйте регистр заглавных букв.

слов в титульном регистре без заглавной буквы

Хотя приведенные выше слова обычно пишутся с заглавной буквы в заголовках независимо от стиля, есть некоторые слова, которые обычно не пишутся с заглавной буквы при использовании заглавного регистра.Опять же, это будет зависеть от выбранного вами стиля (см. Раздел «Правила использования заглавных букв по стилям»). К ним относятся короткие слова и союзы:

• Статьи (a, an, the)
• Координационные Союзы (и, но, для)
• Краткое (менее 4 букв)
• Предлоги (у, на, на и т. Д.)

Что такое приговор?

Другой важный тип стандарта использования заглавных букв — это регистр предложений. Регистр в предложении просто означает, что вы пишете с заглавной буквы первую букву предложения, имена собственные и ничего больше , в отличие от почти каждой первой буквы в заглавном регистре.Это одинаково для всех четырех стилей.

Более подробные правила использования заглавных букв в заголовках можно найти в следующих разделах, которые охватывают каждый стиль правил использования заглавных букв в заголовках, или ознакомьтесь с нашими часто задаваемыми вопросами по поводу общих вопросов о заглавных буквах. Наш инструмент позволяет легко преобразовывать регистр текста в регистр предложений.

Как написать название книги в эссе: примеры

Написать название книги не так просто, как может показаться, особенно если вы не знаете, как написать название книги в эссе.Некоторые из вопросов, которые задают большинство студентов, включают: я должен использовать курсив? Различается ли правильный формат в зависимости от ссылки в статье? Следует ли использовать кавычки? Следует ли подчеркивать название книги?

В этой статье мы подробно рассмотрим каждый выделенный вопрос и многое другое. Однако важно помнить, что разные руководства по стилю имеют разные стандарты написания.

Как написать название книги и автора в эссе в стиле APA

Как упоминалось ранее, стиль, используемый для написания названия книги, зависит от стиля ссылки в статье, т.е.е., APA, MLA или Чикаго.

В справочном документе APA правила отличаются от правил, используемых в MLA и Чикаго.

Правила написания названия книги в APA

Капитализация

• Сделать первое слово и все слова, содержащие более 4 букв, заглавными
• Если слово состоит из двух частей с переносом, оба слова также должны быть написаны с заглавной буквы.
• Слова после тире или двоеточия также должны быть с заглавной буквы
• Используйте кавычки вместо курсива, за исключением Библии и каталогов справочных материалов, таких как словари.

Пример: «Гарри Поттер и принц-полукровка: детское издание»

В идеале Руководство по публикациям APA (2010) гласит, что при написании названия книги в эссе вы должны использовать курсив для заголовков

.

• Книги
• Фильмы
• Видео
• Периодические издания (журналы, журналы, газеты)
• Публикации на микрофильмах
• Сериалы

Нужна помощь с написанием эссе?

Как написать имя автора в эссе APA

При написании имени автора в APA следует использовать его фамилию и инициалы других его имен.Вы должны указывать только инициалы для имени и отчества. Однако не включайте инициалы всех предоставленных отчеств.

После каждой фамилии и между именами разных авторов должна быть запятая. Вы также должны включать точку после каждого инициала, и вы должны закрыть часть цитирования «Автор» одной точкой.

Пример: Johnson, M.C., Carlson, M., Smith, J. N., & Hanover, L.E.

Как указать название книги в эссе в стиле MLA

Когда дело доходит до цитирования, важно отметить, что цитаты для эссе — это две разные вещи.При побуждении вам нужно будет указать имя автора и страницу, а как в цитатах, вам нужно будет только вставить исходный фрагмент текста. Цитирование названия книги в эссе с использованием стиля MLA отличается от APA, но почти похоже на Чикаго.

Правила цитирования в ОМС

Полное название книги должно быть выделено курсивом с точкой

.

Например:

Фамилия, Имя.Название выделено курсивом. Издательство, Год публикации.

Если название книги имеет подзаголовок, оно должно стоять после названия и разделяться двоеточием.

Пример

Фамилия, Имя. Название выделено курсивом: Подзаголовок. Издательство, Год публикации.

Если используемый источник является частью более крупного произведения, например главы или эссе, заголовок следует заключить в кавычки, а после этого заголовка в конце поставить точку.Затем следует название большой работы курсивом и запятая в конце.

Например:

Лангер, А.Дж., «Уроки дружбы». Куриный суп для подростковой души: 101 история жизни, любви и обучения, под редакцией Джека Кэнфилда и др., Саймон и Шустер, 1997, стр. 56-62.

Поскольку эти цитаты могут сбивать с толку, вам не нужно вдаваться в конкретный стиль, поскольку вы можете использовать генераторы цитирования, чтобы помочь получить правильный формат на основе требуемого формата ссылок.

Получите эссе от профессионалов

Написание названия книги в эссе в чикагском стиле

Чикаго и стиль оформления названия книги MLA и автора похожи

Правила

• Все существительные, прилагательные и глаголы в названии книги должны начинаться с заглавной буквы
• Артикли, союзы и предлоги не пишутся с заглавной буквы.
• Название книги должно быть выделено курсивом, знаки препинания в названии книги также должны быть выделены курсивом.

Например: Гарри Поттер и принц-полукровка: детское издание

Кавычки следует использовать вместо курсива, только если книга является частью антологии.Антология — это сборник небольших произведений, включающий короткие тексты.

Как писать разные типы заголовков в сочинении

Разные названия цитируются по-разному в зависимости от вида работы

• Заголовки полных произведений (романы, фильмы, пьесы, учебники, эпические поэмы) должны быть выделены курсивом
• Заголовки книг , составляющие более крупный объем работы, могут быть записаны в кавычки в случае, если название серии книг выделено курсивом
• Заголовки коротких произведений (статьи, стихи, рассказы и названия глав) должны быть в кавычках.

Как упомянуть комикс в эссе?

Если вам нужно упомянуть комикс, обязательно выделите его название курсивом.

Например: Гнев Гнашера

Но если вы хотите процитировать комикс, он должен быть в кавычках, но заголовок остается курсивом

Гнев Гнашера: «Бин»

Что такое правильное написание названия стихотворения в эссе?

Стихотворения — это короткие произведения, поэтому их названия следует заключать в кавычки.Исключение из этого правила возникает только в том случае, если стихотворение имеет длину романа, например, «Потерянный рай». В этом случае заголовок должен быть выделен курсивом или подчеркнут. Таким образом, это должен быть «Потерянный рай» или «Потерянный рай»

.

Перейдите на следующий уровень

Профессиональные редакторы проверит вашу статью на предмет грамматики, пунктуации, структуры предложения, последовательности и академического стиля.

Нужно ли подчеркивать или выделять курсивом названия книг в эссе?

Это один из часто задаваемых вопросов, и, честно говоря, он может сбивать с толку.Однако ответ — да; мы делаем. Это важно, поскольку позволяет придерживаться правил различных стилей ссылок, таких как APA, MLA и Chicago.

Согласно Ассоциации современного языка и Чикагскому руководству по стилю, названия книг, среди других более длинных произведений, таких как газеты, должны быть выделены курсивом. С другой стороны, Руководство по публикациям APA предлагает вам использовать кавычки за исключением Библии и справочных материалов, таких как альманахи и словари.

В случае написания сочинения от руки название вашей книги должно быть написано с заглавной буквы и подчеркнуто. Если вы все еще не уверены, как писать названия книг в своем эссе, вы всегда можете заказать эссе для продажи здесь на надежных образовательных платформах, где опытный писатель обеспечит соответствие ваших цитат требуемому формату.

В идеале, то, как вы пишете название книги в эссе, немного зависит от стиля инструкций вашего учителя. Однако основное различие между написанием названия книги для эссе в APA и MLA / Chicago заключается в том, что в APA используются кавычки, а в MLA и Чикаго название выделяется курсивом.Для сочинения, написанного от руки, название книги должно быть написано с заглавной буквы и подчеркнуто.

Было ли это полезно?

Да 👍
№ 👎

Прошу прощения за это

Как мы можем это улучшить?

Спасибо за отзыв!

4 важных совета по выбору названия статьи

Когда вы ищете исследование по определенной теме, вы, вероятно, замечаете, что вас привлекают статьи с интересными описательными заголовками.Напротив, названия исследовательских работ, которые не являются описательными, обычно пропускаются, даже если они могут быть хорошими исследовательскими работами с интересным содержанием. Это показывает, насколько важно придумать хорошее название для вашей исследовательской работы при составлении собственной рукописи.

Почему названия исследований имеют значение?

Прежде чем мы посмотрим, как озаглавить исследовательскую работу, давайте рассмотрим пример названия исследования, который показывает, почему у хорошей исследовательской работы должно быть сильное название.

Представьте, что вы изучаете медитацию и уход за больными и хотите узнать, показали ли какие-либо исследования, что медитация делает медсестер более коммуникативными.Вы выполняете поиск по ключевым словам, используя ключевые слова «уход», «общение» и «медитация». Вы получите результаты со следующими названиями:

1. Преимущества медитации для медсестер: количественное исследование
2. Почему внимательные медсестры делают лучшие коммуникаторы
3. Гуру медитации
4. Медсестры в движении: количественный отчет о том, как медитация может улучшить работу медсестер

Все четыре названия могут описывать очень похожие исследования — они могут даже быть названиями для одного и того же исследования! Как видите, впечатления они очень разные.

• Заголовок 1 описывает тему и метод исследования, но не особо цепляет.
• Заголовок 2 частично описывает тему, но не дает никакой информации о методе исследования — это может быть просто теоретическая статья или авторское мнение.
• Заголовок 3 несколько броский, но почти не дает никакой информации о статье.
• Заголовок 4 начинается с запоминающегося основного заголовка, за которым следует подзаголовок, который дает информацию о содержании и методе исследования.

Как мы увидим, Заголовок 4 обладает всеми характеристиками хорошего исследовательского заголовка.

Характеристики хорошего исследования Название

По словам ученых-риториков Хейрстона и Кина, создание хорошего названия для статьи включает в себя обеспечение того, чтобы название исследования соответствовало четырем целям, указанным ниже:

1. Он должен предсказать содержание исследовательской работы .
2. Должно быть интересно читателю .
3. Он должен отражать тон письма .
4. Он должен содержать важные ключевые слова , которые упростят поиск во время поиска по ключевым словам.

Давайте вернемся к примерам из предыдущего раздела, чтобы увидеть, соответствуют ли они этим четырем критериям.

Как вы можете видеть в таблице выше, только один из четырех примеров заголовков удовлетворяет всем критериям подходящего заголовка исследовательской работы.

По теме: Готовы указать название и с нетерпением ждете отправки рукописи? Вот подробный курс, который поможет вам выбрать правильный журнал .

Советы по написанию эффективного названия исследовательской работы

При написании названия исследования вы можете руководствоваться четырьмя критериями, перечисленными выше. Вот еще несколько советов, которые вы можете использовать, чтобы убедиться, что ваше название станет частью рецепта эффективной исследовательской работы:

1. Убедитесь, что название вашего исследования описывает (а) тему, (б) метод, (в) образец и (г) результаты вашего исследования.Вы можете использовать следующую формулу:

[ Результат ]: [ метод ] исследование [ тема ] среди [ образец ]

Пример : Медитация улучшает работу медсестер: качественное исследование медитации осознанности среди немецких студентов медсестер

2. Избегайте ненужных слов и жаргонов. Сделайте заголовок как можно более кратким. Вам нужен заголовок, который будет понятен даже людям, не являющимся экспертами в своей области.Ознакомьтесь с нашей статьей, чтобы получить подробный список вещей, которых следует избегать при написании эффективного названия исследования.
3. Убедитесь, что ваш заголовок содержит от 5 до 15 слов.
4. Если вы пишете название для университетского задания или для определенного академического журнала, убедитесь, что ваше название соответствует стандартам и требованиям этого издания. Например, многие журналы требуют, чтобы заголовки не превышали ограничение на количество символов, включая пробелы. Многие университеты требуют, чтобы названия имели очень конкретную форму, что ограничивает ваше творчество.
5. Используйте описательную фразу, чтобы эффективно передать цель вашего исследования.
6. Самое главное, используйте критические ключевые слова в заголовке, чтобы повысить удобство поиска вашей статьи.

Ресурсы для дальнейшего чтения

Помимо приведенных выше советов, в Интернете есть множество ресурсов, которые можно использовать для написания названия своего исследования. Вот список ссылок, которые могут оказаться полезными при работе над созданием отличного заголовка исследования:

1. У Университета Южной Калифорнии есть специальное руководство по исследовательским работам в области социальных наук: http: // libguides.usc.edu/writingguide/title
2. Журнал европейских студентов-психологов имеет статью в блоге, посвященную названиям исследовательских работ, совместимых с APA: http://blog.efpsa.org/2012/09/01/how-to-write-a-good-title- для-журнальных-статей /
3. Эта статья Кристен Хэмлин содержит пошаговый подход к написанию заголовков: http://classroom.synonym.com/choose-title-research-paper-4332.html

Есть ли какие-нибудь советы или уловки, которые вам пригодятся при создании исследовательских названий? Какой совет вы нашли наиболее полезным в этой статье? Оставьте комментарий, чтобы сообщить нам!

Список литературы

1. Хейрстон, М., & Кин, М. 2003. Успешно запись . 5-е изд. Нью-Йорк: Нортон.
2. Университет Южной Калифорнии. 2017. Организация вашей исследовательской работы по общественным наукам: выбор названия . [Онлайн] Доступно по адресу: http://libguides.usc.edu/writingguide/title

6 шагов к написанию отличного названия

Как назвать книгу: 6 шагов к написанию отличного заголовка

Чтобы отправить запросы о помощи или оставить отзыв о доступности, свяжитесь с support @ masterclass.com.

Правильное название может отличать бестселлер от книги, томящейся на полках книжных магазинов. Узнайте, как написать название для своей книги, с помощью нашего пошагового руководства.

Почему важны названия книг?

Название книги, вероятно, первое, что увидит читатель, и, возможно, даже более важно, чем обложка книги. Хорошее название определяет первое впечатление потенциального читателя о книге. Лучшие названия книг представляют собой интригующую зацепку для читателя, не раскрывая слишком много сюжета.Выбор идеального названия — это одновременно художественное и маркетинговое решение; хорошее название может побудить потенциального читателя купить книгу.

4 Характеристики названия великой книги

Хотя представление одного человека о хорошем названии может быть субъективным, лучшие художественные и документальные названия имеют определенные общие черты. Вот некоторые из характеристик, присущих лучшим типам названий:

1. Хорошее название книги привлекает внимание читателя .Название книги должно сразу выделяться потенциальным читателем. Лучшие названия — провокационные, интригующие, стимулирующие и, возможно, даже противоречивые. Бестселлер по саморазвитию «4-часовая рабочая неделя », например, сразу же провоцирует читателя на удивительную предпосылку, предполагаемую ее названием.
2. Хорошее название книги легко произнести вслух . При выборе названия книги следует обратить особое внимание на то, как название звучит при произнесении вслух.В конце концов, люди должны иметь возможность рассказать о вашей книге. Слишком сложные длинные названия могут затруднить чтение книги.
3. Замечательное название книги — запоминающееся . Хорошее название книги остается в голове у читателя еще долго после того, как он покинул книжный магазин или библиотеку. Короткие названия книг особенно эффективны, потому что они легко запоминаются и часто более сильны и запоминаются, чем многословные или многословные названия.
4. Хорошее информативное название книги .Идеальное название книги должно дать читателю представление о том, о чем ваша книга, не выдавая слишком много сюжета.

Как написать название для вашей книги

Придумать возможные названия для вашей первой книги, рассказа или новеллы может быть непросто. Вот несколько советов, которые помогут вам придумать оригинальные названия для новой книги:

1. Составьте список названий, которые вам нравятся . Если вы не можете придумать название книги, составьте список названий художественной или научной литературы, которые вам нравятся.Что общего между этими названиями? Что делает их эффективными? Увидев общие черты между названиями других популярных книг, вы сможете создавать собственные потенциальные названия.
2. Попробуйте использовать имя персонажа . Имя персонажа может служить убедительным названием вашей книги. J.K. Роулинг назвала серию Гарри Поттер в честь главного героя своего романа. Есть ли у кого-нибудь из персонажей вашей книги необычные или вызывающие воспоминания имена, которые могли бы служить названием книги?
3. Экспериментируйте с литературными приемами .Иногда литературные приемы, такие как аллитерация, могут повысить запоминаемость бестселлеров. Гордость и предубеждение , например, использует аллитерацию для создания заголовка, который запоминается читателю.
4. Рассмотрим жанр . У разных жанров книг разные соглашения о названиях, и часто ваш жанр будет определять чувство или тон, который вы хотите передать в названии. Например, триллер, скорее всего, будет иметь другое название, чем романы или детективы.
5. Будьте осторожны с заголовками из одного слова . Заголовок книги, состоящий из одного слова, может затруднить поиск вашей книги целевой аудиторией в поисковой системе или по ошибке привести потенциальных покупателей к другим названиям, связанным с тематикой вашей книги.
6. Если сомневаетесь, попробуйте генератор названий книг . Генераторы названий книг — это онлайн-сервисы, которые могут помочь генерировать идеи для названий или сравнить ваше рабочее название с названиями аналогичных бестселлеров. Публикуете ли вы сами или пытаетесь предложить название книги издательству, генераторы названий книг могут стать бесценным инструментом для улучшения и оценки вашей работы.

Хотите узнать больше о письме?

Станьте лучше писателем с годовым членством в MasterClass.