Как правильно писать тайтл и дескрипшн: Хитрости написания title и description – советы по составлению

Хитрости написания title и description – советы по составлению

Метатеги title и description – основа продвижения сайта в поисковиках. Чтобы добиться хорошего эффекта в этом непростом деле, следует придерживаться нескольких правил, которые мы рассмотрим в данной статье.

Тег title

Является одним из самых важных тегов. Поисковые роботы из него узнают, что представляет собой ваша веб-страница, title служит своего рода названием. Работы по оптимизации должны начинаться именно с данного тега, так как он способствует улучшению позиций в поисковой выдаче.

Тег title указывается в начале кода HTML-страницы, отображается в заголовке:

А также показывается в результатах выдачи поисковиков:

По заголовку title большинство пользователей решает, переходить на сайт или нет, поэтому тег должен быть интересным, информативным и привлекательным.

Рекомендации по составлению title:

• Основная информация тега должна быть умещена в 40-70 символов с пробелами. Длинные заголовки поисковики обрезают.
• Начинайте заголовок с важного ключевого запроса, используйте точное вхождение ключевика. Указывайте в начале самую высокочастотную фразу из подобранного вами семантического ядра. Если основной целью, которую должен достичь пользовать на сайте, является покупка, то тег стоит начинать со слова «Купить».
• Указывайте город сайта, в котором вы работаете. Это важно не только для людей, но и для поисковых систем. При ранжировании поисковики будут учитывать указанный город, а пользователи будут понимать, подходит ли ваша компания по территориальному расположению. А вот если вы работаете в нескольких городах или делаете доставки по всей России, перечислением городов лучше не заниматься.
• Не перенасыщайте title ключевыми словами, достаточно всего 1-3 запросов, под которые оптимизирована страница. Для примера, тайтл «Выкуп авто, автовыкуп быстро, срочный выкуп автомобиль» переспамлен и непривлекателен для потенциальных клиентов. Добавьте преимущество, которое отличает вас и заинтересует потенциального клиента; укажите город нахождения. Всегда при оптимизации ориентируйтесь на людей, а не на роботов. Например, Тitle «Срочный выкуп авто в Москве в течение 24 часов» более эффективен.
• Заголовок в рамках сайта должен быть уникален, составлен под каждую страницу и отражать ее содержимое.
• Не стоит злоупотреблять стоп-словами: союзами, предлогами, междометиями и частицами. Но для повышения читабельности заголовка лучше все же их включить в текст тега.
• Не используйте спецсимволы (“”= ()/ \ | + _ ) и знаки препинания (– . ! ?).
• Не включайте в заголовок название компании, так как оно не является значимым ключевым словом. Но если у вас известный бренд, то можно его указать. Также не стоит прописывать URL сайта и такие «бесполезные слова», как «Главная страница», «О компании».
• Составляйте тег title для людей по всем правилам русского языка, заголовок должен быть цепляющим и привлекательным.

Тег description

Поисковые системы формируют сниппет из содержимого тега description и/или из контента на странице, в зависимости от поискового запроса.

Рекомендации по составлению description:

• Длина тега не должна превышать 150-250 символов с пробелами.
• Тег должен описывать содержание определенной страницы ресурса.
• Указывайте наиболее важную информацию, размещая ключевые слова в начале тега. Важно, чтобы запрос был в начальной словоформе, то есть необходимо использовать запрос «купить кондиционер», а не «купите кондиционер».
• Description не должен повторять title. Описание должно служить продолжением названия, раскрывать его детальнее.
• Должен быть написан для людей.
• Для каждой страницы дексрипшн должен быть уникальным.
• Не должен быть переспамлен ключевыми запросами.
• Указывайте выгоды вашей компании или ресурса, чтобы зацепить внимание пользователей, выделиться среди конкурентов.
• Добавляйте призывы к действию, они мотивируют людей к совершению покупки, заказа услуг и пр. Также в тегах привлекательны эмодзи.
• Избегайте банальных фраз «низкие цены», «высокое качество» и т.п. Отличайтесь от конкурентов своей уникальностью, это касается не только мета тегов тайтл и дескрипшен, но и текстов на сайте.
• Не используйте спецсимволы и стоп-слова.
• Не указывайте URL-сайта.
• Если вы не указали название компании в title, то можете добавить его в description. В описании количество допустимых символов больше, и название можно использовать, чтобы напомнить о вашем бренде и улучшить его узнаваемость.

Title и description для интернет-магазинов

Составить грамотно уникальные теги тайтл и дескрипшн для корпоративного сайта и ресурсов, где не слишком большое количество страниц, несложно. Но что же делать, когда ваш проект – интернет-магазин с огромным количеством товаров?

В таком случае рекомендую использовать шаблоны для автоматической генерации тегов title и description, такая схема позволит избежать дублирования тегов. Конечно, идеальными с точки зрения оптимизации ваши title и description не будут, но полных дублей вы избежите и не забудете про вхождение важных ключевых запросов.

Составить тег Title для карточек товаров в интернет-магазине можно по следующим шаблонам:

1. «Название товара» недорого в интернет-магазине «Название».
2. «Название товара» купить недорого в «Название города».
3. Купить «название товара» в «Название города» с доставкой.

В качестве шаблона Description для интернет-магазина можно использовать:

• «Название товара» от «цена из карточки товара» с бесплатной доставкой.

Далее для автоматической генерации тега можно использовать информацию из карточки товара (технические характеристики, описания и пр.).

• В конце тега используйте призыв к действию, например, «Заказывайте в магазине «Название магазина»».

Как видите, теги title и description нужны не только для поисковиков. При правильном составлении тегов вы сделаете ссылки на ваш сайт в поисковой выдаче более кликабельными, что положит начало успешному продвижению сайта.

Если не уверены, что на вашем сайте все в порядке с тегами – оставьте заявку, посмотрим и проконсультируем бесплатно, а также не забудьте изучить статью «Заголовки h2-h6: как правильно прописать».

Как правильно написать мета-теги Title, Description, Keywords — Ringostat Blog

Заголовок и описание сайта — это первое, с чем сталкивается пользователь в поисковой выдаче. Их информативность и привлекательность напрямую зависят от того, как вы пропишете мета-теги. Эта статья для начинающих SEO-специалистов и владельцев сайтов, которые самостоятельно занимаются оптимизацией. Узнайте, как правильно написать мета теги для индексации: Title, Description, Keywords, и какие существуют к ним требования.

Что такое мета-теги Title, Description, Keywords

Мета-теги — это элементы в HTML-коде, которые нужны, чтобы сообщить поисковым системам информацию о содержимом страницы.

Мета-теги Title, Description и Keywords никак не отображаются на сайте, их можно увидеть только в коде, в теге head. Когда пользователь вбивает запрос в строке поиска, система может сформировать результат выдачи, используя мета-теги.

Поисковые системы постоянно эволюционируют. Поэтому в данный момент они скорее «принимают к сведению» мета-теги, а окончательные выводы о содержимом страницы делают по множеству факторов.

Так, для формирования сниппета они могут иногда использовать Description, но могут и составить его самостоятельно из контента сайта. Но специалисты рекомендуют все равно прописывать Title и Description. С мета-тегом Keywords ситуация немного другая, но об этом мы поговорим в соответствующем разделе.

Зачем прописывать мета-теги Title и Description

1. Чтобы четко сформулировать, чему посвящена ваша страница, отображать кликабельный заголовок, подчеркнуть конкурентные преимущества.
2. Если система будет выбирать формировать сниппет самостоятельно, в выдаче может оказаться совсем не тот текст, что вам нужен.
3. Благодаря правильно прописанным мета-тегам, сайт будет показываться по релевантным запросам.
4. Заполнение мета-тегов — это довольно несложный процесс, который может положительно повлиять на ранжирование и повысить количество переходов.

Ниже мы поговорим о требованиях к каждому из описанных мета-тегов, но объединяет их два момента. Во-первых, они должны быть уникальны внутри сайта и не дублироваться на разных страницах. Во-вторых, должны соответствовать содержимому страницы и ее семантике. Для составления описанных мета-тегов необходимо составить семантическое ядро и учитывать структуру сайта.

Ringostat для руководителя и собственника бизнеса

• Получите больше заказов при том же затратах — отчеты покажут, какая реклама работает, а какая нет, это позволит перераспределить бюджет.
• Узнайте, как окупаются вложения в продвижение — Ringostat автоматически рассчитает это по каждой запущенной активности.
• Поймите, где теряются деньги: в маркетинге или отделе продаж — вы узнаете, если реклама не приводит лидов или продажники упускают покупателей.
• Оценивайте работу подрядчика по продвижению или штатного маркетолога — с точки зрения звонков и прибыльности рекламы

Как заполнять мета-тег Title

В Title указывается заголовок страницы, и он влияет на продвижение сайта в поисковой выдаче по ключевым словам. Данный мета-тег имеет следующий вид в блоке head:

<Title>Title</Title>

Пример тега Title в коде сайта:

Title также отображается как заголовок открытого сайта в браузере — вот как это выглядит на примере сайта Ringostat:

Данный мета-тег рекомендуется составлять вручную для целевых страниц, категорий и разделов. Для карточек товаров их можно прописывать автоматически, используя шаблоны. Например такой:

[Категория товара][Название | Модель товара], цена, отзывы, характеристики | Магазин

Требования к Title:

• содержит до 70 символов или до 600 пикселей для Google — эта система измеряет длину именно в них;
• ключевые слова размещаются ближе к началу Title — в первых 1-4 словах;
• не содержит ключевых слов, по которым страница не продвигается — например, в Title сайта интернет-магазина не стоит писать «бесплатная доставка»;
• компания указывается в конце — исключение составляют крупные бренды, например, Rozetka, Gucci и т. д.;
• ключевые слова не дублируются — при необходимости используйте синонимы;
• Title должен отличаться от h2, заголовка первого порядка;
• не содержит перечисление всех возможных регионов и всего ассортимента;
• написан без использования капслока;
• текст читабельный, без несогласованных фраз — не стоит просто перечислять ключевые слова;
• желательно использовать один язык для одной страницы, как советует Google;
• не рекомендуется использовать разные теги Title для мобильных и десктопных страниц.

Плохой пример Title:

Компьютеры. Цены в г. Николаев. Купить компьютеры в г. Николаеве.

Хороший пример Title:

Купить компьютер в Николаеве по цене поставщика | Мир техники

Что писать в Description

Мета-тег Description — это элемент, который содержит описание содержимого страницы. В коде он выглядит так:

<meta name="description" content="Description" />

Пример мета-тега Description

Требования к Description:

• мета-тег содержит от 70 до 155 знаков, для Google от 400 до 930 пикселей;
• начинается с ключевого слова;
• состоит из связного текста;
• не дублирует Title;
• описывает конкурентное преимущество, УТП — у пользователя должно возникнуть желание перейти на сайт;
• содержит призыв к действию;
• заканчивается точкой или восклицательным знаком;
• не слишком короткий и содержит достаточно ключевых слов;
• не дублирует кусок контента с сайта;
• не содержит спецсимволы (= / \ + _ в середине текста, зато можно использовать различные графические значки в конце объявления, чтобы привлечь внимание пользователей.

Плохой пример:

Перфораторы аккумуляторные/ продажа + доставка, доступные цены. Это залог успеха для ремонта и строительства в квартире или загородном доме.

Хороший пример:

Аккумуляторные перфораторы со скидкой до 50%! Бесплатная доставка по Одессе. 3 года гарантии от производителя. Звоните ☎ (099) 222-22-22

Ringostat для маркетолога

• Докажите руководству, что настроенная вами реклама эффективна — покажите отчеты коллтрекинга и сквозной аналитики.
• Узнайте, как сделать кампании еще эффективней — анализируйте, что спрашивают потенциальные клиенты и что стоит добавить в объявления.
• Контролируйте, как отдел продаж обрабатывает приведенных вами лидов — слушайте аудиозаписи звонков и смотрите отчеты о пропущенных вызовах;
• Получите больше отдачи при том же бюджете — узнайте, какие кампании не работают и отключайте их или оптимизируйте, а освободившиеся деньги вложите в самые успешные активности.

Keywords: как заполнять и заполнять ли вообще

В коде данный мета-тег выглядит так:
<meta name="keywords" content="Keyword" />

Имейте в виду, что Google не учитывает данный мета-тег уже около десяти лет. Яндекс же иногда может принимать его во внимание. Поэтому большинство SEO-специалистов рекомендуют не тратить время на его заполнение. В то же время, Google наказывает за переспам в данном теге. Поэтому Keywords лучше совсем не заполнить, чем заполнить неправильно.

На скриншоте ниже представитель данной системы говорит о том, что многие вебмастера злоупотребляли мета-тегом Keywords, размещая в нем нерелевантные слова. Поэтому Google перестал его учитывать.

Рекомендации по заполнению Keywords

Если вы все же решите прописать Keywords для Яндекса, то придерживайтесь следующих принципов:

• не указывайте больше 20 слов;
• словосочетания должны быть релевантны содержимому страницы и встречаться в ее тексте;
• не используйте одно и то же ключевое слово в разных словосочетаниях, это можно делать максимум два раза — дробите ключи, как на примере ниже.

Неправильно

обувь детская, продажа детской обуви, купить детскую обувь, цена детской обуви.

Правильно

обувь, детская, купить, цена, продажа.

Прочие атрибуты Meta name

Как вы наверняка заметили, Descriotion и Keywords — не отдельные теги как, а значения атрибута name в теге. Изучая свой сайт, вы можете заметить мета теги с другими значениями name, ниже разберемся, что каждый из них значит.

Robots

Выглядит как  <meta name=”Robots” content= />

Такой тех выполняют функцию схожую с robots.txt — сообщает поисковым роботам, что именно делать с контентом сайта.

Здесь можно указать noindex, чтобі поисковики не индексировали страницу. Или проставить nofollow, чтобы не делиться ссылочным весом с упомянутыми на сайте ресурсами.

Document-state

Выглядит как  <meta name=”Document-state” content= />
Здесь указывается, стоит ли поисковой сисеме повторно индексировать страницу. Значение Static означает просьбу проиндексировать единожды и не возвращаться, а Dynamic, соответственно, периодически реиндексировать страницу

Revisit

Выглядит как  <meta name=”Revisit” content= />

Этот тег дает поисковым системам понять, как часто следует индексировать сайт. Если хотите, чтобы Google просматривал страницу раз в неделю, укажите content=”7 days”. Ранее этот тег был полезен, теперь же вебмастера утверждают, что поисковики сами выбирают период реиндексации и редко учитывают этот тег.

Author

Выглядит как  <meta name=”Author” content= />

Здесь автор сайта может оставить свою неприметную подпись. В атрибуте content обычно указывают ссылку на сайт дизайнера, его имя или название компании. Если неопытный вебмастер попытается украсть сайт, его можно будет вычислить по скопированному бездумно meta name=”Author”

Резюме

1. Мета-теги Title и Description предназначены, чтобы сжато сформулировать для поисковых систем тематику страницы.
2. Поисковики не обязательно используют мета-теги для составления сниппетов. Они могут составить его прямо из контента сайта, если посчитают мета-теги нерелевантными. Но их желательно все равно прописывать, т. к. системы могут принимать их во внимание.
3. Keywords не учитывает Google, но Яндекс может учитывать. В то же время системы наказывают за переспам в данном мета-теге.
4. Мета-теги должны быть уникальными в рамках сайта, соответствовать семантике и тематике страницы.

Если вы не только работаете над SEO, но еще даете рекламу, то вам пригодится инструмент, который определяет ее эффективность.  Это сквозная аналитика и коллтрекинг, если вам клиенты чаще звонят. Еще удобней, если эти инструменты объединены в один — как в случае с Ringostat.

Сквозная аналитика Ringostat автоматически подтягивает данные о расходах на кампании из рекламных кабинетов. И сопоставляет их с прибылью из CRM, рассчитывает ROI и стоимость целевого звонка. При желании вы также можете загружать расходы на кампании вручную. Например, чтобы оценить рентабельность вложений в SEO, баннерную рекламу и т. д

Подписывайтесь на наш Telegram-канал

Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Email*

Подписаться

Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.

Пример правильных title и description: пошаговая инструкция

Теги Title и Description – основные элементы внутренней оптимизации страницы. Они направлены на продвижение сайта в поисковых системах. Рассмотрим их по порядку.

Title – фундаментальный элемент HTML-кода, который содержит смысл и тематику сайта. Он выглядит как небольшой заголовок, по которому оценивается релевантность страницы к поисковому запросу. Иначе говоря, title показывает какая есть информация и для кого она предназначается.
Данный тег должен иметь 2-3 ключевых слова, чтобы пользователь сразу понял, подходит ли ему предложенный сайт или нет.

На страницах выдачи поисковых систем “тайтл” выглядит как кликабельная ссылка. Например, нам нужно найти информацию по продвижению сайта:

Просмотрев заголовки, пользователь понимает, что можно заняться этим самостоятельно или обратиться к специалистам, и решает, переходить ли ему на сайт или нет.

Однако еще больше информации можно получить, если прочитать краткое описание, что дано по тегом Title и доменом.

Description – мета-описание, состоящее из краткого содержания страницы сайта. Он представляет собой некоторую служебную информацию, которую можно узнать, не переходя на сайт.
Как и title, тег description должен состоять из ключевых запросов, однако не стоит их просто перечислять. Материал следует представить в виде небольшого связного текста с преимуществами для пользователя.

В выдаче поисковых систем мета-тег description показывается как описание страницы:

Подробнее остановимся на том, где отображаются title и description. Очевидно, что тайтл можно увидеть как заголовок страницы в браузере или при репосте ссылки в соцсетях. Дескрипшен, как уже говорилось, располагается под тегом заголовка и на странице сайта он не виден.

Тем не менее, оба мета-тега могут использоваться в сниппете, формируемом либо из содержания title и description, либо из контента страницы.

Сниппет – блок информации, состоящий из заголовка, описания, ссылки и других элементов (время работы, фавикон, рейтинг и тд). Он помогает пользователю получить необходимую информацию (или ее часть) без перехода на страницу сайта.

Как правило, системы поиска формируют сниппет из контента страницы, который максимально отвечает на пользовательский запрос. Заголовок берется из тега Title, описание – из тега Description. Потому следует сделать качественное предложение в этих двух мета-тегах.
Важно, чтобы сниппет был привлекательным, интригующим и цепляющим – тогда кликабельность ссылки будет выше и сайт сможет получать больше трафика. Как следствие, ваша страница будет находиться в топе выдач поисковых систем.

Наверняка вы уже знаете, что мета-теги позволяют продвигать сайт в поисковых выдачах. Поэтому не стоит составлять их, основываясь лишь на ключевых запросах. Конечно, это может показаться логичным шагом для того, чтобы ваш сайт надежно закрепился в топе. Однако переспам ключевыми запросами лишь приведет к проседанию позиций сайта в поиске.

На ранжирование поисковыми системами больше всего влияние оказывает тег Title, поскольку без него сайт просто не сможет участвовать в поиске. Есть несколько моментов, на которые необходимо обратить внимание для успешного продвижения ваших страниц сайта.

Как прописать title и повлиять на ранжирование:

1. Пропишите тайтлы для каждой страницы сайта. Без них – отсутствие трафика.
2. Заголовок должен быть прописан в HTML коде страницы только внутри блока HEAD и только один раз.
3. Соблюдайте уникальность каждого заголовка – они не должны повторяться.
4. Высокочастотные запросы следует употреблять в начале заголовка, так как поисковые системы учитывают порядок следования ключевых слов внутри данного тега.
5. Включайте название бренда только в том случае, если он широко известен среди ЦА и станет стимулом для клика.
6. Используйте слова, которые соответствуют тексту веб-страницы, иначе поисковые системы могут не распознать прописанный тайтл как заголовок.
7. Укажите город, в котором базируется ваш бизнес. Это и поможет при ранжировании, и покажет пользователям территориальное расположение. Но делайте так только в случае, если вы работаете только в одном городе.

Применяйте эти технические аспекты для успешного продвижения вашего сайта.

Если title и description максимально совпадают с ожиданиями пользователей, то у сайта снижается показатель отказов.

Основа верного написания title и description – перечень ключевых запросов, под которые будут прописаны заголовок и описание для каждой страницы сайта.
Поэтому первый шаг написания мета-тегов – составление списка поисковых запросов. А дальше в работу вступает ваше воображение.

Если не знаете, как правильно прописать title и description и на что обратить внимание – смотрите таблицу, где отмечены базовые моменты.

Помните, что оба тега – важные элементы как для пользователей, так и для поисковых систем.

Запрос: купить квартиру

Сайт: https://www.mirkvartir.ru/

HTML код:

<title>Купить квартиру в Самаре: 20046 объявлений о продаже в базе квартир, цены</title>
<meta name=“description” content=“Мир Квартир предлагает купить квартиру в Самаре. В базе недвижимости 20046 бесплатных объявлений о продаже квартир от собственников”>

Ошибка:
description повторяет title (Купить квартиру в Самаре, 20046 объявлений о продаже).
 

Как можно исправить:
<meta name=“description” content=“Мир Квартир имеет большую базу бесплатных объявлений недвижимости от собственников”>

Запрос: ремонт кофемашины

Сайт: http://arome-samara.ru/serviveobsl.html

HTML код:

<title>Ремонт кофемашин в Самаре | «Аромэ»</title>
<meta name=“description” content=“Компания «Аромэ Самара» — Ремонт кофемашин в Самаре. Каталог продукции.”>

Ошибка:
В начале дескрипшена стоит не высокочастотный запрос. К тому же используется название компании, популярность которой стоит под вопросом.
 

Как можно исправить:
Убрать бренд и добавить связный текст про ремонт кофемашины (написать про условия работы, указать гарантии и тд).

Запрос: аниматоры на праздник

Сайт: http://samara-animatory.ru/

HTML код:

Title (автоматически составлен): аниматоры на детский праздник самара
<meta name=“description” content=“Детский день рождения в Самаре. Детские праздники в Самаре. Аниматоры на день рожденья на дом Самара. Вызов Деда Мороза и Снегурочки на дом.”>

Ошибка:
В заголовке не прописан title – поисковая система может не учесть этот сайт.
В описании идет перечисление ключевых запросов.
 

Как можно исправить:
<meta name=“description” content=“Организация детских праздников с аниматорами и выездом на дом.”>

Учитывайте, что в представленном выше материале речь велась про написание title и description для корпоративных сайтов и ресурсов с небольшим количеством страниц. Ситуация немного отличается для интернет-магазинов с изрядным числом товаров.

Если вы хотите успешно оптимизировать сайт, то начинайте с мета-тегов – они помогают улучшить позиции в выдаче поисковых систем.

О чем не следует забывать:

• чтобы получить правильные title и description необходимо составить релевантный список ключевых запросов;
• оптимальный размер title — 50-60 знаков, description — 150-160;
• для каждой страницы сайта – свои заголовок и описание;
• качественный сниппет = повышение кликабельности ссылки и увеличение трафика сайта.

Как правильно заполнять Title & Description для SEO

Обновлено: 08.04.21. Добавлена информация о h заголовках, приведен пример визуальной проверки мета тегов, более детально разобрали что такое метаданные.

Заголовок и описание сайта — это первое с чем сталкивается пользователь, когда ищет товары, услуги в поисковых системах. Привлекательность и информативность страницы для пользователей, качество ее индексации для поисковых систем, напрямую зависят от того, как будут прописаны meta-теги: заголовки (titles) и описания (description).

В этой статье мы подробно разберем нюансы, заполнения meta-тегов и заголовков/подзаголовков страниц: Title, Description, Keywords, h2–2–3–4–5. Вы узнаете, как правильно писать теги и какие существуют требования. Статья будет полезна для начинающих СЕОшников, либо для владельцев сайта, которые самостоятельно занимаются оптимизацией.

Что такое метаданные?

Чтобы составлять качественные TItle & Description. Нужно понимать с чем что такое метаданные. Метаданные (от лат. meta — цель, конечный пункт, предел, край и данные) — информация о другой информации, или данные, относящиеся к дополнительной информации о содержимом или объекте. Метаданные раскрывают сведения о признаках и свойствах, характеризующих какие-либо сущности, позволяющие автоматически искать и управлять ими в больших информационных потоках. К метаданным также можно отнести h заголовки, alt атрибуты и все остальные вещи, которые так или иначе описывают контент страницы сайта (например: schema.org или open graph).

Title — короткий заголовок, описывающий страницу. Это визитная карточка сайта/конкретной страницы. Работы по оптимизации должны начинаться именно с тега Title, т.к он способствует улучшению позиции. По заголовку пользователи решают, заходить на сайт или нет, поэтому тег должен быть привлекательным, интересным, информативным.

Title в поисковой выдаче

Для поисковой системы — это важный тег, по которому определяется о чем эта страница.

Чтобы проверить, какой у страницы вашего сайта Title, откройте исходный код страницы и найдите его с помощью CTRL+F:

Title в коде страницы

Для пользователя — это заголовок страницы, на которую он попадет, если она отвечает введенному поисковому запросу.

Требование к длине Title:

Длина тайтла должна быть в пределах 70–80 символов. Бывает так, что поисковые системы обрезают заголовок и вы можете наблюдать три точки в конце. Чтобы избежать подобной ситуации рекомендуем придерживаться 60–70 символов.

Совет №1 — “Всегда используй ключевое слово в Title!”

Ключевое слово = запрос, по которому продается страница. Ключи лучше располагать ближе к началу заголовка. При этом следует избегать повторов, переспам может негативно повлиять на продвижение. И помните заголовок должен быть написан для людей!

Пример переспамленного заголовкаПереспамленный заголовок в кодеПример качественно написанного заголовкаВид в коде

Совет №2 — “Пиши максимально привлекательный заголовок!”

Привлекательный title = клики. т.е. на него должны кликать чаще, чем на другие результаты выдачи. Растет CTR (клики/показы), один из факторов ранжирования поисковых систем, растет сайт.

Совет №3 — “Не дублируй Title на страницах!”

Title не должен дублироваться на страницах. Каждая страница должна иметь уникальный title. Поисковые системы сканируют дубликаты, и могут не принимать во внимание, дубли страниц. Таким образом в индекс могут попасть не все страницы.

Правильно написанный тайтл — ключ к ранжированию вашего сайта. У вас может быть мега крутой сайт, с офигенным дизайном, качественной версткой, но если пользователь не кликнет на него при поиске, он никогда не узнает о ваших товарах и услугах. В итоге будет низкий CTR, и рейтинг сайта в выдаче. Поэтому главное оружие, чтобы зацепить пользователя — это грамотно заполненные Title и Description.

Description — небольшой текст, который дает понимание пользователю, какое содержание имеет страница. Не менее важный тег в представлении сайта при поиске. Description дополняет тег title о котором мы говорили выше. Так же как и Title, description должен быть уникальным для каждой страницы, и содержать ключевые слова, которые не уместились в заголовок.

Description в выдаче

Для поисковых систем — этот тег содержит краткое описание страницы. Чтобы проверить, какой description у страницы вашего сайта, откройте исходный код страницы и найдите его с помощью CTRL+F:

Description в коде страницы

Для пользователя — это короткое описание, в 2–3 предложениях рассказывающее о странице, на которую попадет пользователь.

Требование к Description:

Google учитывает 150–160 символов, Yandex 160–170. Чтобы понравиться всем поисковым роботам, лучше придерживаться 150 символов.

Совет 4 — “Используй призыв к действию! (CTA — call to action)”

Это позволит принять решение пользователю, чтобы перейти на сайт. Например “Переходи на сайт!”, “Узнать подробнее!”, “Заказать сейчас!” и тд. Также важно в описании, ответить на вопрос пользователя, смогут ли ваши услуги и товары решить его проблему.

Пользователи при просмотре страниц в поисковой выдаче редко читают описания. Поисковые алгоритмы шагнули вперед и зачастую просто игнорируют текст прописанный в description, подтягивая более релевантный контент со страниц. Это прозвучит странно, но отсутствие этого тега, поисковики признают за ошибку. Тем не менее, лучше его заполнять, но главное — не дублировать текст в Title и Description.

Совет 5 — “Используй второстепенные и низкочастотные ключевые слова, органично вставив их в текст”.

При заполнении мета тегов зачастую используют высокочастотные ключи, вследствие такого подхода, конкуренция за выдачу возрастает в разы. При использовании низкочастотных и второстепенных ключей в тегах, велика вероятность выйти в ТОП, по запросам, на которые не обратили внимание ваши конкуренты в нише. Органично вписывая и разбавляя ВЧ ключ, СЧ — НЧ ключами, мы по максимум используем весь потенциал семантического ядра.

Небольшое наблюдение: случается такое что google может подтянуть мету самостоятельно. Для того чтобы боты так не делали, можно прописать тег noodp в коде сайта

<meta name=”robots” content=”noodp “ />

Предварительно посмотреть, как будут выглядеть мета теги, можно в этом инструменте. В соответствующие поля, подставьте Title & Description, и url сайта. Инструмент покажет, как визуально будут выглядеть мета теги.

Инструмент проверки мета тегов

Данный тег содержит в себе список ключевых слов, для конкретной страницы. И положительно влияет на ранжирование сайтов и страниц, лет 10 назад. Слишком частое перечисление ключей, а также несоответствие содержанию страниц, привело к санкциям со стороны поисковиков. В 2009 году в Google, официально заявили что поисковая система не будет учитывать тег keywords.

тег keywords в коде

Но если ваш сайт продвигается в России и для вас приоритетнее поисковик Yandex, то заполнение данного тега имеет смысл. В справке Yandex указано что тег “Может учитываться при определении соответствия страницы поисковым запросам.”

Рекомендации к заполнению тега Keywords:

• Не допускать переспам ключевых фраз. Лучше меньше, но качественно, чем много и ни о чем.
• Ключевые слова должны полностью соответствовать тематике страниц. Например: ключ “купить iphone” не должен находится на странице с аксессуарами, логичнее прописать фразу “купить кабель зарядки”, “купить чехол”
• Избегать повторов. Например “купить iphone”, “купить iphone москва”, “купить iphone цена”, лучше заменить на “купить”,“iphone”, “москва”, “цена”

Применение тега Keyword весьма спорное. При проведении аудитов мы с командой Peklo, часто встречаем этот тип тега в коде страниц, и рекомендуем клиентам убирать его, чтобы сайт выглядел более современным, в случае продвижения только в поисковике Google. А вот для Yandex тег может учитываться, и если вы приняли решение заполнить keywords, не переусердствуйте. Ведь заспамленность и несоответствие может также не давать результата как и в случае с Google.

Каждая страница в интернете имеет свой уникальный текст, свою структуру. Заголовки h2-h6 помогают структурировать контент. Для поисковиков, используя заголовки можно расставить приоритеты по уровням, а для пользователя создать читабельный текст. Важно также понимать что h2 и Title — разные заголовки.

h2 в кодеh2 на странице сайта

Иерархия h заголовков говорит за себя, h2 — верхний уровень, h3 — второй уровень, h4 — третий и тд. На каждой странице сайта должен быть только один h2 заголовок и он должен отличаться от заголовков других страниц сайта. h3 — h4 заголовки необязательные, но также не должны повторяться. Заголовков такого типа можно использовать по несколько штук на страницу, по необходимости.

Структура H заголовков:
<h2>Заголовок</h2>
<h3>Подзаголовок</h3>
<h4>Текст</h4>
<h4>Текст</h4>
<h4>Текст</h4>
<h3>Подзаголовок</h3>
<h4>Текст</h4> и так далее.

Требования к h2 заголовку:
Рекомендуем сделать более лаконичным чем Title, и придерживаться 50 символов. Однако не всегда можно втиснуть всю суть в данное количество, и ничего страшного не произойдет если заголовок будет больше.

Правила по написанию h2:

• Уникальность для всего сайта (не повторяться)
• Не должен совпадать с title (либо быть равносильным, это позволит использовать больше слов из семантического ядра. Например: Title — “Ремонт iPhone в Москве”, h2 — “Качественные ремонт техники Apple”)
• Использовать 1 раз на каждую страницу. Прямых требований от поисковых систем по поводу h2 заголовков нет, но рекомендуем придерживаться стандарта, один h2 заголовок на одну страницу. Можно реализовать использование нескольких h2, при дроблении кода сайта на секции.
• Использовать ключевые слова (отличная возможность использовать ключи которые не поместились в title и description)
• Соблюдать структуру (плохо если перед h2, стоит h3)
  <h3>Заголовок</h3>
  <h2>Подзаголовок</h2>

Если принять во внимание важность h2 заголовка, то можно утверждать, что наличие релевантных ключевых слов заключенных в тег <h2>, помогут в продвижении страницы и сайта в целом. Особенно актуально применение h заголовков для блогов, новостных сайтов.

Подведем итог:

Оптимизация сайта, начинается с оформления мета тегов: Title, Description, Keywords (не для всех поисковиков), h2-заголовков. Это один из шагов к качественной индексации и высокому рейтингу сайта в поисковой выдаче. Для того чтобы стать более привлекательным в поисковой выдаче, настоятельно рекомендуем использовать расширенные сниппеты. Читайте подробнее в нашей статье. Естественно, для грамотной оптимизации этих пунктов недостаточно. Однако, проделав работу по оптимизации тегов, уже можно наблюдать прирост в трафике. Помимо этого есть еще множество других факторов, которые необходимо учитывать для полноценной оптимизации. Для этого читайте наш SEO чек-лист, который держится в ТОПе рунета уже третий год.

Всем роста в органике!

18 актуальных советов с примерами

Совместно с известным блогером Девака записали вебинар о том, как правильно составлять тайтлы.

Видео собрало несколько тысяч просмотров и достаточно большую обратную связь в виде писем с вопросами и приватных консультаций.

В данной статье я подробно распишу основные принципы составления и оптимизации title. Здесь я отвечу на некоторые повторяющиеся вопросы, покажу примеры из видео и не только.

В общем, в этой статье — все, что нужно знать о том, как правильно составить title, description для сайта.

Что такое Title?

Тег Title — это HTML элемент, который указывает поисковым системам и посетителям самым сжатым и понятным способом, о чем именно идет речь на определенной странице. Тайтл отображается в: браузере, в социальных сетях и поисковой выдаче. Должен быть уникальным для каждой страницы.

Как выглядит?

В браузере

В поисковой выдаче

В социальных сетях

Почему это важно?

• Потому что значительное количество оптимизаторов не умеют составлять метаданные.
• Метаданные входят в обязательный список действий, на которых нельзя фейлить, иначе все дальнейшие действия превращаются в пустую трату времени.
• Потому что может быть стыдно перед другими оптимизаторами, к которым уйдут недовольные клиенты.
• На простом обновлении title можно в разы увеличить посещаемость: Обновление title на 515%: с 4672 до 26799 в месяц на одном запросе

Общие принципы

Фундаментальные истины, которые состоят всего из 9 пунктов

1. Очень много заголовков title составлены криво и неправильно.
2. Чтобы правильно составить тег Title нужно провести предварительный анализ.
3. Нужно уметь внимательно составлять семантическое ядро.
4. Нужно уметь анализировать ядро.
5. Нужно уметь отличать человеческое от роботизированного.
6. Нужно распределять семантику между страницами.
7. Нужно обладать ясным умом.
8. Нужно читать книги.
9. Нужно тратить время.

Не забывайте также о том, что title — это всего лишь часть разметки страницы, есть еще и текст с заголовками. Не старайтесь добавить в него абсолютно все запросы.

Помните, что слишком короткие тайтлы не всегда могут быть оправданы. Пока часто можно встретить вот такую ситуацию:

Гугл, в отличии от младшего брата, показывает только первую часть тайтла. Бывают случаи, когда Гугл не показывает title, и тогда в выдаче показывается заголовок страницы, а также название бренда.

Кстати, эксперементирование с Title помогло нам увеличить трафик на проекте продажи билетов с большим количеством страниц — Poezd.ru.

Как неправильно составлять title

Составление тайтлов без сбора семантического ядра

В любой выдаче можно найти примеры трастовых сайтов, у которых неправильно написаны тайтлы.

Title: Магазин климатической техники Климадом — Климатическая техника и кондиционеры в Москве и Московской области

Этому сайту достаточно прописать правильный тайтл и оптимизировать страницу, чтобы мгновенно вырасти в выдаче.

А ведь владельцы старались, платили деньги за создание, наполнение и даже функционал автоматического вывода сообщения о графике работы после 18–00 вывели.

Основная ошибка таких сайтов — тайтлы прописываются без составления семантического ядра и структуры сайта.

Это очень распространенная ошибка сайтов, которые не обращались к профессиональным SEO специалистам, а пытались собственными силами провести быструю оптимизацию страницы.

Прилагательные

• По коммерческим ключевым запросам

Использование прилагательных в теге title  неоправданно. Я не рекомендую такие слова как лучший, выгодный, самый, огромный.

• По информационным ключевым запросам

Использование прилагательных повышает CTR. Важно! Содержание контента должно соответствовать использованным прилагательным.

Стоп-слова в title

Не используйте в тайтле местомения, частицы и предлоги. Они не учитываются поисковыми системами.

Самые популярные стоп-слова: и, или, о, к, я, не, до и т. д.

Исключение: фразеологические обороты «быть или не быть»

Бренд в начале title

Нужно с осторожностью относитя к названию бренда в начале тайтла. В редких случаях такой вариант допускается, если компания очень известна в оффлайне. Но в конкурентных тематиках лидеры редко используют такой метод.

Весь перечень запросов в title

Это грубая ошибка и полный хаос в голове человека, который составляет подобное описание страницы.

Перечисление городов в title

Перечисление городов при написании тега title в большинстве случаев является неоправданной мерой. Если товар продается по всей стране, охватить их в тайтле будет просто невозможно.

В каких случаях использование города (топонима) оправдано:

• Если компания работает в одном регионе.
• Если компания работает в нескольких регионах или имеет в этих городах представительство или другое конкурентное преимущество.
• Если содержимое страницы заточено под город (объявления и т. д.).

Верхний регистр

Не используйте ВЕРХНИЙ РЕГИСТР при формировании Title. Выделяйтесь содержанием и умом.

Шаблоны для title

Использование шаблонов оправдано для типовых страниц. Но часто специалисты в целях экономии времени составляют шаблоны для всех страниц. В данном случае игнорируется семантическое ядро и персональный подход к оптимизации.

<category name> <brand-name> <product name> купить в интернет-магазине <Brand>

Комплекс ошибок в одном title

Постельное белье купить по доступной цене в интернет-магазине Brand с доставкой в Екатеринбург, Пермь, Челябинск, Тюмень, Уфу, Курган, Сургут, Салехард

Такой тайтл пропустят многие сеошники. И даже не подумают его менять. В нем хорошо только одно — Использование ключевого запроса в начале фразы. Все остальное неправильно.

Сбор предварительных данных

Большая часть ошибок с составлением метаданных связано с использованием некорректных предварительных данных о структуре и семантическом ядре. Проще говоря: нет понимания какие запросы продвигаются на конкретную страницу.

Последовательность действий очень простая:

• Составляем структуру сайта.
• Разбиваем группы запросов под конкретные страницы.
• Составляем семантическое ядро.

Никаких тайтлов без структуры

После видео я получил несколько вопросов о title, в которых фигурировала одинаковая ошибка. Разберем одно из них:

В приложении следующая семантика для страницы:

Вот, собственно, ответ:

Соответственно тайтл изначально был следующий:

Оценка стоимости квартиры для ипотеки, банка, суда.

При том, что нужно создать отдельную страницу Оценка квартиры для суда и тайтл будет таким:

Оценка квартиры для суда. Независимая оценка стоимости квартиры, ремонта для суда.

Правило №1: title можно составить правильно только при грамотно сформированной структуре сайта.

Пример структуры:

На сайте такая структура может выглядеть так:

Тег Title и семантическое ядро

После структуры мы готовим семантическое ядро. Чтобы использовать правильные слова в title, необходимо сразу учитывать уточненную частоту конкретного запроса.

Нужно точно знать, какую фразу правильнее писать в title — Раскрутка сайта или раскрутка сайтов, ремонт квартиры или ремонт квартир?

Ведь очень часто оптимизаторы не проверяют этот параметр перед составлением метаданных:

После работы с семантическом ядром получаем данные, с которыми можно работать при составлении тайтла:

Как правильно составить Title

Инструменты для анализа

После подготовительной работы можно приступить к составлению title для страниц сайта.

Чтобы наверняка все сделать правильно используем следующие инструменты:

1. Смотрим поисковую выдачу и метаданные конкурентов.
2. Смотрим семантическое ядро и уточненную частоту.

При анализе конкурентов исключаем очень трастовые сайты. На метаданные этих сайтов не следует обращать слишком много внимания.

В title конкурентов можно найти новые идеи или запросы, которые по какой-то причине были пропущены в семантическом ядре. Очень часто можно найти неочевидные слова, синонимы и т. д.

К тому же, правильные заголовки увеличивают шанс попадания страницы в быстрый ответ Google.

Длина title

Оптимальная длина title варьируется от 55 до 90 символов.

В выдаче Яндекса количество символов в Title до 68, в выдаче Google до 59 символов.

Основные правила следующие:

• Главное ключевое слово стоит в начале title.
• Все слова, обладающие наибольшей уточненной частотой нужно размещать в первые 55 символов.
• Все остальные слова можно разместить сегменте от 55 до 90 символов.

Я никогда не использую очень короткий title и не дублирую его с заголовками типа Н1. Исключением может быть запись в блоге, служебные страницы, новости.

Региональные запросы

Если бизнес нацелен на локальный рынок, в title необходимо использовать название города (топоним).

Главное правило для региональных сайтов: топоним должен быть в самом начале title.

Неправильно:
Купить кондиционер. Продажа кондиционера в Москве

Не пишите название страны в title (в России, в Украине). В редких случаях когда у Вас большой каталог с регионами для корневой категории так можно делать. Во всех остальных случаях — нет.

Правильно:
Купить кондиционер в Москве. Цены, продажа, установка кондиционеров в Москве.

Символы

Здесь правило очень простое и универсальное:

Вы можете использовать символы, которые есть в title у ваших конкурентов.

На данный момент в выдаче присутствует: точка, запятая, длинное тире, короткое тире, двоеточие, вот такая палка |.

В порядке приоритета я использую следующие символы: запятая, точка, тире, двоеточие.

Редкие символы в Title

Тут нужно экспериментировать, и отслеживать увеличивается ли CTR после их внердрения.

Протестировать как будет выглядеть сайт с символами в Title можно в генераторе сниппетов.

Бренд в title

Название бренда нужно использовать в тайтле. В большинстве случаев его следует использовать в конце тега.

Примеры:

1. Купить кофеварку в Москве в интернет-магазине Кофеваркин (лучший вариант).
2. Купить кофеварку в Москве — интернет-магазин Кофеваркин.
3. Кофеваркин: купить кофеварку в Москве (не рекомендуется).

Количество ключевых слов

Я рекомендую использовать ключевой запрос в title не более двух раз. Комбинируйте фразу таким образом, чтобы в итоге получить читабельную фразу, наполненную ключевыми словами.

Техника: Здравый смысл

Перед началом рекомендаций следует учесть один фактор — никакие правила не работают, если они противоречат здравому смыслу.

Пример:

Title: Самый большой интернет-магазин детских игрушек нельзя назвать правильным. Но по ряду других факторов: контент на сайте, перелинковка, ссылки на домен этот сайт находится в топ 3 выдачи по запросу «Игрушки».

В данной ситуации title главной можно не трогать. Хотя его нельзя назвать идеальным.

Title для карточек товара

Карточка товара в интренет-магазинах — пример типовых страниц, для которых составление тайтлов должно быть автоматизировано.

Шаблон обычно состоит из:

• названия товара
• слова купить
• региона
• названия интернет-магазина

Пример

Фитнесс трекер Xiaomi Mi Band 2 купить в Одессе — Citrus

Пример создания нового title

На примере запроса «Корректирующее белье милавица»

Вот какие тайтлы сейчас в выдаче

Более-менее корректные title у 3 и 4 места в выдаче.

Составляем семантику, смотрим подсказки:

Уточняем частоту запросов:

Автоматизировать процесс я предлагаю с помощью кейколлектора.

В итоге получаем следующие варианты Title:

1. Корректирующее белье Милавица — каталог, купить утягивающее женское белье Милавица в интернет-магазине <BrandName>
2. Купить корректирующее белье Милавица: каталог, утягивающее женское белье Милавица в интернет-магазине <BrandName>

Узнайте больше о блоке с ответами в Google поиске.

Пример доработки существующего title

Старый title: Бесплатные программы для проектирования домов, обзор, скачать программу для планировки дома

Новый title: Бесплатные программы для проектирования домов: обзор, скачать программу для создания 3D проекта и планировки дома — Название сайта

Очень важно не забыть о том, что саму статью тоже необходимо доработать.

Интересный кейс по доработке метаданных представлен в статье: Принципы ПНП (часть 1): Работа с метаданными

Изучение семантики и добавление года в title повлияло на рост трафика более чем в 4 раза.

Читайте подробнее о расширенном сниппете Google.

Выводы

При составлении title необходимо в первую очередь распределить запросы по страницам, составить семантическое ядро и выгрузить уточненную частоту запросов.

Общие выводы следующие:

• Правильный тайтл = выше CTR в поисковой выдаче чем у конкурентов;
• Сначала только самое частотное слово или фраза;
• В первых 55 символах используйте самые частотные слова;
• Никогда не делайте title в отрыве от семантического ядра;
• Всегда грамотно распределяйте страницы в зависимости от ключевых запросов;
• Используйте разделители;
• Изучайте title конкурентов;
• Используйте только частотные ключевые слова;
• Не забывайте про текст;
• Сделайте так, чтобы title хорошо смотрелся и читался;
• Не делайте перечень ключевых слов;
• Не воруйте у эталонов и вообще не воруйте.

Кстати, этот принцип мы использовали при продвижении статейного ресурса на английском языке, где сайт вырос до 3 млн. поискового трафика в месяц.

Также вы можете посмотреть вебинар, в котором о некоторых моментах я говорю более подробно:

Ну и помните: хороший title не решает все вопросы оптимизации, но является одним из важнейших атрибутов разметки. Любой оптимизатор должен уметь правильно составить заголовок title, сочетающий в себе пользу для поисковых систем и читабельность для посетителей сайтов.

Необходимо улучшить Title для сайта? Получите консультацию консультацию команды Livepage.

Как правильно написать Description для страницы

Мета-тег Description — это краткое описание содержимого страницы. В нескольких словах вы должны вместить самую важную суть страницы и включить сюда ключевые слова.

Благодаря Description поисковые системы формируют сниппет в выдаче. Когда пользователь ищет информацию он вводит ключевые слова в поисковую строку. Система поиска выдает страницы, которые наиболее релевантные, то есть соответствуют ключевым словам. Сайты сортируются по степени релевантности. Сначала идут наиболее качественные. Не всегда пользователь может кликать по ссылкам первых сайтов. Особенно это касается выдачи ниже ТОП-3. Здесь кликабельность во многом зависит от привлекательности снипппета.

Таким образом благодаря правильной оптимизации Description можно влиять на посещаемость ресурса.
Правда, иногда поисковая система может проигнорировать наш заготовленный Description и показать отрывки текста из статьи, которые она считает наиболее релевантными. В таком случаи необходимо будет подкорректировать слова в тексте, которые входят в сниппет.

Обратите внимание, что Description и сниппет – это разные понятия. Как говорилось выше Description – это мета тег , который мы составляем самостоятельно, а сниппет – отрывок текста, который берет поисковая система самостоятельно.

Главные правила составления Description

Уникальность текста

Постарайтесь сделать дескрипшин каждой страницы уникальным. Для маленьких сайтов задача решается легко. А если на сайте больше 1000 страниц? Тогда используйте шаблоны. Пишется основной текст шаблона. На каждой странице следует использовать один и тот же шаблон заготовку и менять несколько слов.

Информативность

В описаниях страниц вмещайте информативные и конкретные слова. Ваша цель привлечь посетителя на свою страницу. В выдаче будет множество сайтов. Вы должны выделяться на общем фоне особенной «изюминкой». Подумайте, что вы можете предложить будущему читателю, или клиенту.

Краткость

Максимальное количество символов в Description составляет 120-150 символов. Минимальное – 70 символов. Очень удобно использовать дополнительные расширения для cms, которые в администраторской части автоматически подсчитывают количество символов:

1. SEO Boss — джумла;
2. All in One SEO Pack — вордпресс.

Избегаем перечислений. Предложения короткие

По сути на некоторое время мы становимся рекламными агентами и пиарщиками. Мы преподносми товар в виде новостей, товаров, информационных статей и другого контента. От наших слов зависит формирование впечатления о странице в другой личности. Наверное каждый из нас видел рекламные слова на билбордах и стендах. Они краткие , яркие и цепляют за душу.

Начинаем с самых важных запросов

Тоже самое правило как и для title. Вначале пишем самые важные запросы. Желательно в прямой форме. Таким образом мы убеждаем человека, что за кликом по ссылке заголовка откроется нужный для него текст.

Не копировать тайтл (три слова подряд)

В тайтле уже может содержаться прямое вхождение ключевого слова. Но в тоже время желательно прописать его и в кратком описании. В таком случаи делаем разрыв слов и разбавляем другими словами.

Правильная орфография и пунктуация

Давно известно, что поисковые системы имеют базу орфографии и пунктуации. Желательно все делать грамотно.
Обращаемся к будущему клиенту и заставляем кликнуть. Предлагайте скидки, купоны, акции. Для новостных порталов хорошо подходят интриги, сенсации. Здесь главное вызвать интерес и больше позитива.

Пример description

Для экспериментального описания будем пользоваться словами, из которых мы составляли title. Сначала прочитайте ключевые слова и мысленно подумайте как можно придумать привлекательный текст.

строительство печей
построить печь
строительство печей для дома
постройка печей в Киеве

Я придумал такой короткий текст:

1
2
3

<meta name="description" content="Строительство печей в Киеве.
Постройка печей для дома - Быстро и Надежно.
Расчет стоимости и консультация онлайн!">

<meta name=»description» content=»Строительство печей в Киеве.
Постройка печей для дома — Быстро и Надежно.
Расчет стоимости и консультация онлайн!»>

Количество символов без пробелов 97.

Шаблон description продвигаемых страниц

Вашему вниманию предлагается основной шаблон, который поможет составить кликабельное описание страницы. Обратите внимание, что здесь мы пишем преимущества нашего товара и услуги. Делаем в конце призыв к действию.

А теперь прочитайте реальные примеры составленные на по схеме основного шаблона.

Автор статьи: Василий Лотыш

Seo специалист, интернет-маркетолог, эксперт по технической оптимизации сайта.

Как оптимизировать контент: title, h2, description, keywords

В этом выпуске «Азбуки SEO» я расскажу о важных тегах и метатегах, которые размещаются в HTML-коде документа и содержат данные о контенте на странице. Это один из факторов формирования выдачи по запросу в поисковых системах и определения контента сайта. Речь пойдет о четырех базовых элементах:

• title;
• desсription;
• keywords;
• заголовок h2.

Зачем нужны метатеги

Метатеги были созданы для указания поисковым системам о содержании страницы, но после усовершенствования поисковых алгоритмов стали лишь одним из факторов определения контента сайта. У всех метатегов разное значение, применение и особенности.

В выдаче метатеги подтягиваются в сниппет:

Благодаря этим описаниям пользователь определяет, стоит ли переходить по ссылке или продолжить поиск и выбрать более подходящую информацию. Поисковые системы обращают внимание на смысл описаний страниц, то есть содержание заголовков и мета-описаний — один из факторов формирования выдачи под конкретный запрос.

Впрочем, чтобы ресурс был востребован, нужно сперва понять как, с помощью каких фраз его могут искать, а потом оптимизировать сайт, чтобы он соответствовал поисковым фразам. При этом контент должен соответствовать и смыслу самой страницы, иначе посетитель, кликнувший по ссылке, не получит ожидаемой информации и покинет сайт.

Суммируем:

• метатеги помогают сайту попадать в выдачу по релевантным запросам;
• метатеги привлекают посетителей;
• метатеги сообщают о содержимом страницы.

Что такое тег title

Title в коде оформляется как связное, осмысленное предложение, а в выдаче отображается как заголовок страницы:

В title ключевые слова лучше располагать ближе к началу предложения. Следует использовать фразы, по которым пользователь может искать информацию на странице.

При этом все ключевые слова в title должны быть уникальными, без повторов. Если все же повторов не избежать, ключевое слово должно быть в другой словоформе. Переспам ключевых слов в title в виде повторения слов негативно сказывается на ранжировании сайта:

Этот пример title с переспамом взят с восьмой страницы выдачи Google по запросу «купить цветы киев»

Title должен быть уникальным в пределах сайта — это еще одна особенность данного метатега. Для проверки сайта на уникальность title существуют различные методы краулинга.

{«0»:{«lid»:»1573230077755″,»ls»:»10″,»loff»:»»,»li_type»:»em»,»li_name»:»email»,»li_ph»:»Email»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»email»},»1″:{«lid»:»1596820612019″,»ls»:»20″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»country_code»,»li_nm»:»country_code»}}

Истории бизнеса и полезные фишки

Для чего нужен тег h2

h2 — простой тег, элемент разметки текста в HTML. Но он влияет на определение тематики поисковыми роботами не меньше, чем элементы с приставкой «мета». h2 может содержать те же ключевые слова, что и title, емко и кратко обобщать контент.

Важно:

• h2 — заголовок, который пользователи видят вверху самой страницы, а не в выдаче поисковых систем;
• заголовок h2 должен использоваться на странице только один раз;
• в теге h2 используются самые высокочастотные ключи в прямом вхождении;
• в заголовке h2 должно быть не больше 7 слов, ключевые слова лучше располагать ближе к началу предложения;
• если на странице больше одного товара, то заголовок h2 должен употребляться во множественном числе.

Что такое метатег description

Description — краткое описание страницы, включающее конкурентные преимущества сайта и побуждающее кликнуть по ссылке в поисковой выдаче.

Это метатег с дополнительной информацией о странице. Он содержит два атрибута name и content, в которых размещены название метатега и его содержимое.

Компоненты description:

• ключевые слова;
• тематика, отвечающая контенту страницы;
• привлекательная формулировка;
• уникальное торговое предложение;
• рекламная составляющая.

Метатег Description напрямую не влияет на ранжирование сайта поисковыми системами. Но важно заметить, что правильный Description значительно повышает CTR (Click-Through Rate — соотношение числа переходов на конкретную страницу сайта из результатов выдачи к общему количеству её показов), что в свою очередь, может повысить позиции сайта в поисковой выдаче.

Description должен быть интересен пользователю, потому что он часто подтягивается в сниппет и может влиять на количество переходов на страницу из органического поиска.

Чтобы сделать description более заметным, используйте юникод-символы — звездочки, телефоны и другие картинки:

Так выглядят символы в выдаче:

Не стоит слишком увлекаться с использованием спецсимволов. Большое количество таких разноцветных элементов может выглядеть нелепо и отпугивать потенциальных клиентов, особенно в нишах крупного бизнеса. Нескольких штук будет достаточно для формирования привлекательного символа.

Зачем нужен метатег keywords

Keywords — ключевые слова, передающие основной смысл страницы. Он так же, как и description, содержит атрибуты name и content. При составлении keywords нужно через запятую перечислить ключевые слова, которые характеризуют смысл страницы и не повторяются между собой.

Нужен ли keywords сегодня? Для Google — нет. Специалисты Google еще в сентябре 2009 года объявили на официальном блоге Webmaster Central Blog, что в их поисковой системе keywords не будет влиять на ранжирование.

При продвижении в Яндексе метатег keywords может учитываться при определении соответствия страницы поисковым запросам:

Имейте ввиду что, Google может наказать за переспам в данном теге. Поэтому все больше SEO-специалистов предпочитают не заполнять мета-тег Keywords.

Как оформлять метатеги

В HTML метатеги оформляются так:

<title>Раскрутка сайта, продвижение сайтов: Netpeak Украина —      интернет-маркетинг для бизнеса</title><meta name="keywords" content="Netpeak, Нетпик, Украина, раскрутка сайта, продвижение сайтов, интернет-маркетинг, интернет-маркетинг для бизнеса" /><meta name="description" content="Netpeak — интернет-маркетинг для бизнеса в Украине: 11 лет опыта, 1&nbsp;962 довольных клиента, таких как LG, TripAdvisor, OLX, Kärcher." />

А вот так это выглядит в коде страницы:

Правила написания метатегов

Чтобы на всех страницах были уникальные метаописания, нужно соблюдать несколько правил:

1. Прописать шаблоны генерации метатегов. Шаблоны используются в интернет магазинах для оптимизации мета-тегов:

• страниц категорий;
• страниц фильтров;
• карточек товаров;
• любых разделов с большим количеством однотипных страниц.

Например, для страницы https://site.com/categoriya могут быть такие шаблоны метатегов:
Title: [Название категории] — купить в интернет-магазине [Название магазина]
Description: Заказать [название категории] с бесплатной доставкой по [Название страны или города] ✓ Высокое качество ✓ Доступные цены ☎ 8-000-000-00-00 Звоните!
h2: [Название категории]

2. Вручную прописать метатеги:

• для главной страницы;

• для точечной оптимизации выбранных страниц;

• если невозможно применить шаблоны метатегов.

Как проверить мета-теги на странице:
Существует огромное количество инструментов для просмотра метатегов страниц сайта. Рассмотрим самые известные.

Онлайн-инструменты

1.1. Расширения для браузера: SEO META in 1 CLICK

1.2. Букмарклеты: Мета теги страницы

Оба инструмента позволяют проверить основные on-page параметры нажатием одной кнопки;
Однако не подходят для работы с более чем одной страницей.

Десктопная программа Netpeak Spider

Главные преимущества Netpeak Spider — возможность массового анализа практического любого количества URL, выявление отсутствующих метатегов и дублей, возможность экспорта данных для дальнейшей работы.

Основные правила создания тегов и метатегов

Выводы

Desсription и keywords — метатеги с дополнительной информацией о странице. Они содержат два атрибута name и content, в которых размещены название метатега и его содержимое.
Title и h2 — простые теги, элементы разметки текста в HTML. Но они влияют на определение тематики страницы не меньше, чем элементы с приставкой «мета».

Грамотно оформленные метатеги отлично презентуют сайт (необходимость корректной работы с тегами и метатегами можно, в частности, отследить в кейсе продвижения СМИ), помогают пользователям правильно распознать контент и быстро найти нужную информацию, а поисковым системам — повысить ресурс в поисковой выдаче.

Впрочем, в описание страницы может подтягиваться как информация из description, так и любая часть текста. Поэтому стоит основательно оптимизировать не только метатеги, но и остальной контент.

Читайте также о противостоянии LSI и SEO-текстов.

Автор первой версии статьи 2017 года — SEO-специалист Татьяна Смирнова.

Как писать заголовки и метаописания

Создание Google заголовков и описаний страниц (или «фрагментов») полностью автоматизировано и
учитывает как содержание страницы, так и ссылки на нее, которые появляются в
Интернет. Цель фрагмента и заголовка — наилучшим образом представить и описать каждый результат и объяснить
как это соотносится с запросом пользователя.

Мы используем несколько различных источников для получения этой информации, включая описательную информацию в
заголовок и метатеги для каждой страницы.Мы также можем использовать общедоступную информацию или создавать
богатые результаты на основе
разметка на странице.

Хотя мы не можем вручную изменять заголовки или фрагменты для отдельных сайтов, мы всегда работаем
чтобы сделать их максимально актуальными. Вы можете помочь улучшить качество заголовка и фрагмента
отображается для ваших страниц, следуя общим правилам, приведенным ниже.

Создание описательных заголовков страниц

Заголовки

имеют решающее значение для предоставления пользователям быстрого представления о содержании результата и его причинах.
имеет отношение к их запросу.Часто это основная информация, используемая для принятия решения о том, какой результат
нажимать, поэтому важно использовать высококачественные заголовки на своих веб-страницах.

Вот несколько советов по управлению вашими заголовками:

Почему заголовок результата поиска может отличаться от тега страницы

Покажите мне несколько примеров

В качестве примера мы будем использовать нашу страницу доменных имен .

Вот как это выглядит в результатах поисковой системы:

И вот как это выглядит, когда страница публикуется на внешних сайтах, включая социальные сети, такие как Facebook, Twitter и LinkedIn:

Метаописание

Тег description предназначен для краткого описания содержимого веб-страницы.Хотя тег заголовка очень ограничен, мета-описание дает вам немного больше места, чтобы рассказать пользователям, что вы предлагаете, и дает им вескую причину для перехода на вашу страницу.

Так выглядит тег описания:

Покажите мне несколько примеров

Давайте посмотрим, как метаописание для нашей страницы хостинга VPS отображается в результатах поиска:

Как писать теги заголовков и метаописания, которые получают клики

Ниже приведены несколько советов, которые помогут вам создать теги заголовков и метаописания, на которые нажимают.

Общие советы по написанию метаданных

• Включите подробные сведения о специальных предложениях, как в примере ниже

• Поощряйте читателя к действию и привнесите ощущение срочности, особенно если есть ограниченное по времени специальное предложение, как в примере ниже.

• Используйте эмоциональные и психологические триггеры. Узнайте больше в этом руководстве от Moz.
• Сосредоточьтесь на том, что читатель получит от щелчка мышью. Отдавайте предпочтение «своему» перед «нашим».

Если вам нужен общий совет о том, как написать копию для вашего веб-сайта, ознакомьтесь с этим руководством.Вы можете применить полученные уроки к тегам заголовков и метаописаниям.

При написании тегов заголовка:

• Заголовок должен быть в высшей степени релевантным содержанию, найденному на этой конкретной странице.
• Поместите важные ключевые слова и фразы ближе к началу тега заголовка, чтобы они привлекали внимание.
• Пишите естественно для посетителей и избегайте лишних слов.
• Избегайте дублирования. У каждой страницы будет своя тема, поэтому у нее должен быть уникальный заголовок.
• Можно включить название вашего бренда в конце тега заголовка, но в первую очередь сосредоточьтесь на том, чтобы донести свое сообщение.
• Используйте от 60 до 64 символов или столько символов, сколько вы можете уместить на 512-пиксельном дисплее. Если вы напишете заголовок длиннее указанного, он обрежется, и в нем появится многоточие «….».
• Сделайте это убедительным. Тег заголовка должен быть достаточно привлекательным, чтобы побудить посетителей нажать, чтобы узнать больше о том, что вы предлагаете.

При написании метаописаний:

• Создавайте уникальные описания для каждой страницы вашего сайта.
• Создайте убедительное описание, используя релевантные ключевые слова.Убедитесь, что описанное — это то, что получит искатель.
• Пробуждать любопытство. Предоставьте достаточно информации, чтобы объяснить, о чем эта страница, но не настолько, чтобы это разрушило фактор любопытства.
• Включите в свое метаописание призыв к действию, чтобы дать читателю четкую инструкцию о том, какие действия следует предпринять и что от этого нужно.
• Используйте метаописания от 150 до 154 символов. Если они будут слишком длинными, поисковые системы отключат лишние символы.

Примечание о длине

Несмотря на то, что мы предоставили приблизительный диапазон длины тегов заголовков и метаописаний, реальность немного сложнее, чем это, поскольку Google использует размер пикселя, а не длину символа, чтобы решить, сколько отображать .По этой причине рекомендуется протестировать свои заголовки и описания с помощью такого инструмента, как этот, из Интернета.

Как выбрать правильные ключевые слова?

Ключевые слова или ключевые фразы, которые вы используете в тегах заголовков и метаописаниях, должны соответствовать содержанию на странице. Поэтому, если у вас есть целевая страница, на которой вы рекламируете свадебные приглашения, попробуйте использовать такие ключевые слова, как «элегантные свадебные приглашения» или «дешевые свадебные приглашения».

Например, если вы используете инструмент 123 Reg Search Engine Optimiser, вы получите рекомендации по ключевым словам, которые следует использовать для оптимизации метатегов и содержания на ваших веб-страницах.

Это экономит ваше время на поиск ключевых слов. Кроме того, как только вы выберете основное ключевое слово, инструмент также предложит, где его добавить для правильной оптимизации страницы:

Если вы перейдете в раздел «Проверьте свой сайт», он также сообщит вам, есть ли у вас страницы, которые отсутствуют метаописания, поэтому их можно сразу добавить.

Оптимизация метаданных

Так как же убедиться, что теги заголовка и метаописание продолжают работать правильно? Как и большинство других вещей в SEO, это касается анализа данных и определения того, что работает.Самый простой способ сделать это — отслеживать рейтинг кликов в Google Search Console и находить страницы с разумным объемом, но с низким рейтингом кликов (CTR). Оптимизируйте метаданные для этих страниц, используя шаги, описанные выше.

Убедитесь, что вы не пренебрегаете своими метаданными — постоянно следите за тем, что происходит. Но не вносите изменения слишком часто — любая корректировка может занять некоторое время, и если вы постоянно меняете что-то, вы не будете знать, работает ли то, что вы делаете.

Наконец, хотя CTR — полезный показатель, это не единственный показатель, на который следует обратить внимание. Высокий CTR, но низкое среднее время на странице может указывать на то, что, хотя ваши метаданные интересны, ваша веб-страница не отображает то, что люди хотят или ожидают. Такая ситуация свидетельствует о кликбейте, и ее следует избегать. Цель состоит в том, чтобы побудить людей посетить ваш сайт, а не заставить их щелкнуть.

Если вам нужно дополнительное вдохновение относительно того, какой язык следует использовать в своих метаданных, просмотрите объявления AdWords, которые используют люди в вашей нише, и посмотрите, на какие копии они готовы тратить деньги на продвижение.

Заключение

Хотя теги заголовков и метаописания не играют прямой роли в повышении рейтинга вашего сайта в поисковых системах, они имеют решающее значение для взаимодействия с пользователем и побуждают пользователей переходить на ваш сайт. Так что не игнорируйте их, поскольку они единственные элементы, стоящие между результатом поиска и посетителем.

Как писать эффективные мета-заголовки и описания

(Последнее обновление: 11 января 2021 г.)

Если вы планируете провести SEO для своего сайта, вы будете думать о главном: i.е. исследование ключевых слов, обратные ссылки и многое другое. Эти вещи важны, но не только на них стоит обращать внимание.

Иногда мелочи могут сильно повлиять на рейтинг вашего сайта и посещаемость.

Это относится к мета-заголовку и мета-описанию вашего веб-сайта.

Что такое мета-заголовок / описание?

Большинство людей так беспокоятся о том, чтобы их веб-сайт выглядел великолепно, что они забывают, что это далеко не первое, что видят посетители.Большая часть ваших посетителей приходит из поисковых систем, таких как Google, где им предоставляется множество ссылок на выбор.

Каждая ссылка состоит из двух основных частей:

• Мета-заголовок;
• Метаописание.

Большой заголовок, написанный синим цветом над ссылкой на веб-страницу, называется мета-заголовком . Текст под заголовком под ссылкой называется метаописанием .

Каждая ссылка в Google также может иметь дополнительные элементы, но эти две вещи (т.е. мета-заголовок и мета-описание) являются постоянными.

Зачем нужно оптимизировать мета-заголовки и описания?

На страницах результатов поисковых систем (SERP) жесткая конкуренция. Если ваш веб-сайт не может занять три верхних позиции (которые получают наибольшее количество кликов и, следовательно, трафика), вам понадобятся другие способы сбора трафика. И мета-заголовки и мета-описания вашего сайта могут сыграть в этом роль.

Для этого есть две основные причины:

1. Мета-заголовок и описание вашего веб-сайта обычно первое, что видят посетители.И, к счастью, их оптимизация не требует больших усилий (по сравнению с другими действиями по поисковой оптимизации).
2. Люди на странице результатов поиска читают мета-заголовки и мета-описания веб-сайтов, чтобы решить, по какой ссылке перейти. Написав привлекательный, точный и релевантный мета-заголовок / описание, вы можете убедить больше людей щелкнуть ссылку на ваш веб-сайт, когда она появится в их результатах поиска.

Короче говоря, напишите более точные мета-заголовки и мета-описания, и вы увидите, что посещаемость вашего сайта увеличится.

Важно отметить, что мета-заголовки не окажут большого влияния на рейтинг вашего сайта в поисковых системах. За это отвечают ключевые слова, обратные ссылки и качественный трафик.

Но мета-заголовки и описания очень важны с точки зрения маркетинга и для локального SEO.

Имейте в виду, что вы конкурируете со многими другими веб-сайтами. Google и другие поисковые системы будут отображать на странице не только мета-заголовок и описания вашего сайта.Также будут видны десять других высококачественных ссылок вместе с их мета-заголовками и описаниями.

В следующих разделах вы узнаете несколько советов и приемов по оптимизации ваших мета-заголовков и мета-описаний, чтобы получить больше кликов и улучшить SEO на сайте.

Как оптимизировать ваши мета-заголовки

По словам Дэвида Огилви, «когда вы пишете заголовок, вы тратите 80 центов своего доллара». Это потому, что большинство людей только читают заголовок и прокручивают его, не нажимая на ваш веб-сайт, веб-страницу или статью.

Теперь Google позволяет заголовку содержать только 65-75 символов. Если ваш заголовок больше, Google отрежет оставшуюся часть. Поэтому убедитесь, что вы говорите все, что вам нужно, в пределах 75 символов — или, если нет, убедитесь, что ваш заголовок говорит все важное в первых 75 символах.

Теперь, когда мы разобрались, вот три способа улучшить свой мета-заголовок.

Добавьте свое основное ключевое слово

Ваш тег заголовка должен содержать основное ключевое слово.А еще лучше было бы добавить к нему второстепенное ключевое слово. В конце названия у вас должно быть название вашего бренда.

Конечно, это идеальная ситуация.

Ваша первоочередная задача должна заключаться в том, чтобы люди могли легко прочитать ваш заголовок и понять его. Ваш заголовок никогда не должен звучать как робот, спам или неразборчиво из-за введенных вами ключевых слов.

Сообщите, о чем ваша веб-страница

Ваш мета-заголовок должен немедленно передать читателю, о чем ваша веб-страница.

Это статья по определенной теме, о которой человек хочет узнать больше? Поместите это в мета-заголовок. Это страница с описанием товара, который вы продаете? Убедитесь, что ваш продукт упомянут в заголовке.

Понимание сути дела и включение актуальной информации — лучший способ привлечь внимание к своей веб-странице.

Добавить привлекательную копию

И последнее, но не менее важное: постарайтесь сделать свой заголовок более интересным. Под «увлечением» мы имеем в виду: постарайтесь сделать так, чтобы ваш заголовок читался так, чтобы читатель испытывал эмоции.Это может быть что угодно, от волнения до любопытства или счастья.

Вот три совета, которые сделают вашу копию более привлекательной:

1. Добавьте преимущества: Какую выгоду посетитель получит от посещения вашего сайта? Добавьте это в заголовок. Это актуальное руководство? Последняя модель продукта? Единственное решение проблемы? Что бы это ни было, укажите это в своем мета-заголовке.
2. Вставьте слова силы: Слова силы могут вызвать эмоциональный отклик у вашей аудитории.Это такие слова, как «лучший», «доступный», «быстрый» и «дополнительный». Их добавление может сделать ваши мета-заголовки более привлекательными.
3. Добавить модификаторы: Модификаторы, такие как «Топ 10», «Обновленный 2020» и «Рядом со мной», могут сделать ваши мета-заголовки более актуальными.

И последнее, но не менее важное: убедитесь, что каждая важная страница вашего сайта имеет уникальный мета-заголовок. Чем более уникальными и актуальными будут ваши мета-заголовки, тем больше у вас будет трафика.

Как оптимизировать ваши метаописания

Мы объяснили, почему мета-заголовки так важны, но не забывайте о своих мета-описаниях.Если ваш заголовок успешно привлекает внимание вашей аудитории, вам может потребоваться еще больше убедить их в том, что ваша веб-страница стоит посетить. Мета-описание — это способ сделать это.

Как и в случае с мета-заголовком, у Google есть ограничение на количество отображаемых символов, прежде чем они прервут мета-описание. Для метаописаний ограничение по количеству слов составляет 150–165 символов.

Имея это в виду, вот как вы можете оптимизировать свои метаописания.

1. Добавьте основные и дополнительные ключевые слова

Ваши метаописания должны также включать основные и второстепенные ключевые слова, как и в мета-заголовках.Это повысит ваш рейтинг в поисковых системах и сделает их более актуальными.

Помимо основного и дополнительного ключевых слов, вы также можете добавить ключевые слова LSI (латентное семантическое индексирование) в свои описания.

Ключевые слова LSI — это слова и фразы с высокой степенью корреляции с вашей темой, например синонимы, основанные на контексте вашего контента. Чтобы получить предложения ключевых слов LSI для вашего основного ключевого слова, ознакомьтесь с LSIGraph.

2. Добавить обязывающую копию

Подобно заголовкам, ваши метаописания также нуждаются в привлекательной копии.Поскольку в метаописаниях есть место для большего количества слов, вы можете добавить дополнительную информацию.

Вот что вы можете сделать, чтобы сделать ваши метаописания более интересными:

• Вставьте ваш USP (уникальный пункт продажи): Каждая страница вашего веб-сайта будет содержать уникальную информацию, продукты и услуги. Убедитесь, что вы всегда включаете свое УТП в свои метаописания.
• Добавьте CTA (призыв к действию): Что вы хотите, чтобы ваш посетитель делал на вашем сайте? Купить товар / услугу? Подпишитесь на рассылку новостей? Заказать демо? Добавьте его в свое мета-описание.

3. Не забывайте о поиске

В своем метаописании постарайтесь уточнить, какой именно тип контента будет на веб-странице. Например, если вы говорите об автомобилях, вы имеете в виду фильм Pixar «Тачки»? Вы продаете подержанные автомобили? Вы пишете руководства по покупке автомобилей? Проясните цель своей веб-страницы в мета-описании. Это сделает ваши ссылки еще более понятными для вашей аудитории, а посетители, которые решат щелкнуть по вашей ссылке, будут больше заинтересованы в ваших продуктах / услугах.

Чего следует избегать при создании мета-заголовков и мета-описаний

При создании мета-заголовков и мета-описаний есть некоторые вещи, которые мы не рекомендуем делать. Имейте в виду, что это не строгие правила, а несколько эффективных рекомендаций, которые можно использовать для улучшения своих мета-заголовков и описаний.

1. Не используйте спам Язык: Плохо написанные заголовки и описания, особенно слишком рекламные или самовлюбленные, могут оттолкнуть аудиторию, а не привлечь ее к посещению вашего веб-сайта.Поэтому убедитесь, что вы правильно рассказываете о преимуществах содержимого своей веб-страницы, а не продолжаете твердить о том, насколько хороша эта веб-страница. Кроме того, не будьте слишком отчаянными в своем призыве к действию. Вместо этого сообщите об удобстве, которое это принесет.
2. Не используйте пассивный залог: Слова и предложения, написанные пассивным голосом, могут иметь отрицательные качества. Главный недостаток заключается в том, что основная мысль, которую вы пытаетесь донести, переносится в конец предложения. Предложения, написанные пассивным голосом, требуют большего количества слов и менее ясны, чем предложения, написанные активным голосом.Например: «Мы предложим 50% скидку на покупку двух или более товаров» — это пассивный голос, тогда как «получите скидку 50% при покупке двух или более товаров» — это активный голос, и это будет нашим рекомендуемый путь.
3. Не используйте сложные слова: Не пытайтесь звучать слишком сложно и сложно, используя сложный язык. Вместо этого используйте простой язык, который сделает ваш текст быстро сканированным и легким для понимания. В конце концов, ваш приоритет номер один должен заключаться в том, чтобы сообщение в мета-заголовке и описании было как можно более четким.На втором месте — причудливость.

Найдите вдохновение

Прежде чем вы начнете писать свои мета-заголовки и мета-описания, неплохо было бы почерпнуть вдохновение на таких веб-сайтах, как Screaming Frog и Meta tag extractor, которые позволяют загружать полные метаданные с других веб-сайтов.

Еще один быстрый способ получить представление о том, как писать отличные мета-заголовки и мета-описания, — это просто поискать своих конкурентов в Google. Посмотрите на обычные результаты, а также обратите внимание на то, что набирают конкуренты в списках объявлений выше, особенно на то, какие ключевые слова они используют.Это даст вам хорошее представление о том, в каком направлении двигаться, поскольку это примеры того, что сработало для ваших конкурентов.

Провести A / B-тестирование

Не беспокойтесь, если вы не найдете наиболее эффективный мета-заголовок / описание с первой попытки. Вместо этого мы предлагаем создать несколько версий мета-заголовка / описания, если вы хотите найти ту, которая наиболее эффективна для привлечения трафика на ваш веб-сайт.

Загрузить плагин Yoast SEO

Если вы используете веб-сайт WordPress, вы можете установить плагин, например Yoast.

Этот плагин позволяет вам создать определенный мета-заголовок и описание для каждой веб-страницы на вашем веб-сайте WordPress.

Вы также можете использовать его для выполнения других экранных оптимизаций поисковой системы на вашем веб-сайте. Yoast автоматически предложит вам способы улучшения различных аспектов SEO на вашем сайте.

Не останавливайтесь…

Хотите узнать больше советов по SEO? В нашем блоге HostPapa есть много ресурсов. Вот идеальная статья для начала: SEO для начинающих.

Руководство для начинающих по написанию мета-тегов заголовков и мета-описаний для SEO

Как вы должны знать, поисковая оптимизация или SEO обычно делится на две категории:

Внестраничное SEO обычно выполняется на бэкэнде. В основном это создание обратных ссылок на ваш сайт, которые помогают ему подниматься в рейтинге поисковых систем.

И наоборот, внутреннее SEO находится на переднем крае. Обычно речь идет о включении ключевых слов в нужные места вашей веб-страницы, например.g., содержимое страницы / сообщения в блоге, заголовки, а также мета-тег заголовка и мета-описание.

Хотя некоторые специалисты по поисковой оптимизации считают мета-теги заголовков и мета-описания устаревшими методами поисковой оптимизации, они по-прежнему имеют большую ценность. Проще говоря, вы не можете ожидать, что сайт займет первое место на первой странице Google только потому, что вы написали отличные мета-теги заголовков и мета-описания. Однако, если вы не напишете хороших мета-тегов заголовков и метаописаний, вы можете снизить свои шансы подняться на первое место в поисковой выдаче (страницах результатов поисковых систем).

Как видите, мета-теги заголовков и мета-описания по-прежнему важны. На самом деле, это очень простые SEO-вещи, которые вы всегда должны делать правильно. Поэтому, если вы начинаете заниматься поисковой оптимизацией, абсолютно необходимо понимать, что такое мета-теги заголовка и мета-описание, и как их писать для поисковой оптимизации.

Что вы собираетесь изучать сегодня?

В этом посте мы поговорим о следующем:

• Что такое метатеги?

• Что такое тег заголовка?

• Что такое метаописание?

• Как добавить теги заголовков и метаописания?

• Как написать отличные теги заголовков и метаописания?

В конце мы также поделимся с вами кратким контрольным списком, который вы можете использовать каждый раз, когда пишете мета-теги заголовка и мета-описания.

Давайте начнем сверху.

Что такое метатеги?

Когда мы говорим о метатегах, мы обычно говорим о следующих двух элементах HTML:

• Теги заголовков

• Метаописания

Давайте посмотрим, что такое теги заголовков и метаописания.

Что такое тег заголовка?

Тег заголовка для любой веб-страницы может отображаться и использоваться в нескольких местах.Например, вкладка в вашем веб-браузере.

Кроме того, когда вы делитесь контентом на веб-сайтах социальных сетей, этот тег заголовка также появляется там.

Эти теги заголовков также появляются на страницах результатов поисковых систем — важный момент, учитывая, что вы оптимизируете свой веб-сайт для поисковых систем.

Теперь, когда вы поняли концепцию мета-тегов заголовков, давайте обсудим, что такое метаописания.

Где появляются метаописания?

Метаописания обычно появляются на страницах результатов поисковых систем.

Кроме того, веб-сайты социальных сетей также получают это метаописание, когда на них делятся вашими веб-страницами.

Как добавить мета-теги заголовков и мета-описания?

Как упоминалось ранее, каждая веб-страница должна иметь разные мета-теги заголовка и мета-описание. Это важная практика SEO. Наличие повторяющихся тегов заголовков и метаописаний может негативно повлиять на рейтинг вашего сайта в поисковых системах.

Есть несколько способов добавить мета-теги заголовков и метаописания.Ниже приведены несколько способов добавления мета-тегов заголовков и мета-описаний в различных сценариях.

Добавление тегов заголовков в HTML-код вашего сайта

Тег заголовка добавлен к

раздел HTML вашего сайта. Вот пример того, как это обычно выглядит.

Образец тега заголовка

Добавление метаописаний в HTML вашего сайта

Как и тег заголовка, метаописание также добавляется в

раздел HTML вашего сайта.Вот пример для этого.

Пример мета-описания для вашей веб-страницы. ”>

Если вы используете плагин SEO, например знаменитый плагин Yoast SEO в WordPress, весь процесс добавления мета-тегов заголовков и метаописаний становится намного проще.

Добавление тегов заголовков и метаописаний в WordPress с помощью Yoast SEO

После того, как вы установите плагин Yoast SEO на свой веб-сайт WordPress, вы увидите окно Yoast SEO в конце каждого сообщения.

Включите тег заголовка в поле «SEO Title» и мета-описание в поле «Meta Description».

Примеры хороших и плохих мета-тегов

Вот несколько примеров хороших и плохих метатегов. Обратите внимание, как они отличаются друг от друга.

Ниже приведен прекрасный пример того, как следует писать метатеги, т.е., теги заголовков и метаописания.

И это плохой пример. Вы не должны создавать свои метатеги подобными этим.

Как написать отличные теги заголовков и метаописания?

Мета-теги должны быть четкими, краткими и содержать ключевые слова. Между плохими метатегами и отличными метатегами есть тонкая грань.

Вот несколько проверенных советов, которым следует следовать при написании тегов заголовков и метаописаний для следующего сообщения в блоге:

• Выберите самое важное ключевое слово. Убедитесь, что он присутствует в теге заголовка, а также в мета-описании.

• Не добавляйте сюда случайные ключевые слова. Убедитесь, что ваши теги заголовков и метаописания имеют смысл и полностью читабельны.

• Держите теги заголовков короче 55 символов.

• Метаописание должно содержать не более 150 символов.

• По возможности включайте призыв к действию в мета-описание, чтобы увеличить количество кликов и просмотров.

Контрольный список для тегов заголовков и метаописаний

При написании тегов заголовков и метаописаний легко игнорировать важные требования.Ниже приведен контрольный список из 5 пунктов для вашей помощи.

Используйте этот контрольный список всякий раз, когда вы пишете метатеги.

1. В моем теге заголовка меньше 55 символов?

2. В моем мета-описании меньше 150 символов?

3. Отображается ли мое самое важное ключевое слово для страницы в ее теге заголовка и метаописании?

4. Является ли метаописание понятным и грамматически правильным?

5. Есть ли в нем призыв к действию, который побудил бы больше читателей щелкнуть по нему?

Заключительные слова

Мета-теги заголовков и мета-описания по-прежнему ценны.Они важны не только для поисковых систем, но и посетители-люди время от времени находят их полезными.

Используйте различные советы, упомянутые в этом посте, чтобы усовершенствовать искусство написания метатегов.

Если у Вас возникнут вопросы, свяжитесь с нами.

Руководство по написанию метаданных для новичков

Написание эффективных метаданных — одно из самых простых способов начать, когда дело доходит до повышения рейтинга вашего сайта в результатах Google с помощью SEO.

Независимо от того, пишете ли вы метаданные впервые или ищете способы улучшения, наше руководство поможет вам понять:

• Что такое метаданные
• Почему это важно
• Как писать эффективные метаданные

Читайте дальше наши главные советы и передовые методы, которые помогут повысить ваш рейтинг в поисковой выдаче…

Что такое метаданные?

Официальное определение «метаданных» — это данных, которые описывают другие данные . Однако в SEO тип метаданных, о которых мы говорим, дает обзор и сводку содержания веб-страницы.

Метаданные отображаются на страницах результатов поисковой системы (SERP) с использованием ключевых слов, релевантных содержанию на странице. Он состоит из двух частей; заголовок страницы — или мета-заголовок — и мета-описание.

Пример мета-заголовка и мета-описания, отображаемых в результатах поиска Google

Мета-заголовок

Мета-заголовок определяет основной заголовок веб-страницы. Важно включить ключевое слово как можно ближе к началу заголовка. Затем завершите заголовок названием веб-сайта в целях брендинга.

Убедитесь, что вы пишете заголовки для людей, а не для поисковых систем. Мета-заголовки помогают поисковым системам сопоставлять ваш контент с поисковыми запросами. Однако в конечном итоге они помогают пользователям решить, соответствует ли веб-страница их запросу, поэтому они должны быть понятными.

Совет. Важно, чтобы заголовок был кратким, поскольку поисковые системы ограничивают количество отображаемого текста — длина мета-заголовка должна составлять от 50 до 60 символов.

Метаописание

Метаописание появляется под заголовком в метаданных.Это фрагмент информации, который обобщает содержание веб-страницы.

Как и мета-заголовок, описание должно побуждать пользователей переходить по ссылке, поэтому создание убедительного описания имеет решающее значение. Ключевые слова следует включать в мета-описание, но избегайте забивания ключевыми словами и создания дублированного контента.

Совет. Время от времени Google изменяет длину, отображаемую в метаописании. Постарайтесь донести основную мысль до первых 160 символов, чтобы она была показана.

Почему метаданные важны?

Хотя метаданные важны для SEO, они не являются прямым фактором ранжирования, используемым в алгоритмах поисковых систем. Однако есть косвенные преимущества, которые могут привести к повышению рейтинга.

Как упоминалось ранее, цель метаданных — обобщить и проинформировать пользователей о содержании вашей веб-страницы, чтобы побудить их перейти на ваш сайт. Когда вы показываете убедительный и информативный мета-заголовок и описание, пользователи с большей вероятностью перейдут на вашу страницу.

Google использует CTR как способ определить, является ли ваш сайт хорошим результатом. Чем больше людей переходят на ваш сайт, тем больше Google будет считать вас качественным результатом. Таким образом, в результате Google поднимет вас вверх по служебной лестнице. Улучшенный органический рейтинг кликов в конечном итоге улучшает рейтинг.

Если вы не создадите метаописание, Google попытается найти релевантную часть вашего содержания для отображения.

Рекомендации по написанию эффективных метаданных

1.Будьте краткими

Мета-заголовки должны быть короткими, но приятными — Google обычно отображает первые 50–60 символов тега заголовка. Исследование Moz показало, что если вы сохраните свои мета-заголовки менее 60 символов, вы можете ожидать, что около 90% ваших заголовков будут отображаться правильно.

Ваше метаописание должно описывать то, что вы найдете на странице, в пределах 150–160 символов. Google несколько раз менял отображаемую длину, но в настоящее время в основном описания содержат около 155 символов, поэтому используйте пространство с умом.Вы должны донести свое сообщение, но сделать его кратким и быстрым.

2. Включите ключевое слово focus

Включение ключевого слова focus в мета-заголовки обязательно — постарайтесь включить его как можно ближе к началу. Также рекомендуется включать ключевое слово focus или другие его варианты в ваше метаописание. Если ключевое слово для поиска пользователя совпадает с частью текста в метаописании, Google будет более склонен использовать это метаописание.

Совет. Google выделяет ключевые слова и их варианты во фрагменте, поэтому убедитесь, что вы включаете ключевые слова, чтобы ваш результат поиска выделялся еще больше.

3. Включите призыв к действию

Ваше метаописание — это, по сути, обычная реклама в поисковой выдаче — это ваша возможность продать свой контент пользователю и побудить его щелкнуть вашу ссылку над другими в результатах.

Включение короткого призыва к действию или предложения в ваше мета-описание — отличный способ повысить рейтинг кликов и выделиться среди конкурентов.

Совет. Используйте призывы к действию, такие как «Подробнее», «Получите сейчас» и «Попробуй бесплатно», чтобы привлечь пользователей на свой сайт.

4. Сопоставьте заголовок и описание со своим содержанием

Не пытайтесь обманом заставить пользователя перейти на ваш сайт. Google обнаруживает, когда написаны вводящие в заблуждение метаописания, и может даже наказать сайты, которые это делают. Не только это, но и написание метаданных, не соответствующих содержанию на странице, приведет к увеличению показателя отказов.

5. Убедитесь, что они уникальны.

Создание уникальных метаописаний важно для взаимодействия с пользователем; если вы используете повторяющиеся метаописания, все страницы будут одинаковыми.Оригинальность метаописаний — это то, что заставляет пользователей переходить на ваш сайт.

Если у вас нет времени создавать уникальные метаописания для каждой страницы вашего сайта, начните со страниц с высоким приоритетом и оставьте описания пустыми для страниц с более низким приоритетом. Таким образом, Google выберет фрагмент со страницы, содержащий ключевое слово, используемое в запросе, а это означает, что описание по-прежнему должно быть актуальным.

Сводка

Хорошо написанные метаданные предоставляют поисковым системам информацию о вашем содержании, то есть ваши страницы отображаются пользователям, которые ищут наиболее релевантные запросы.

Подробнее: Как выбрать SEO-агентство

Помните, ваши метаданные передаются как людям, так и поисковым системам, поэтому создание уникальных, оригинальных и информативных метаданных имеет решающее значение для хорошего ранжирования.

Мы помогаем проводить конверсионные кампании цифрового маркетинга. Обратитесь к нашей команде экспертов сегодня, чтобы получить дополнительную информацию о том, как мы можем помочь вашему бизнесу расти в Интернете с помощью поисковой оптимизации и цифровой стратегии.

Напишите нам по номеру 01785 279985

Отправьте нам письмо hello @ kanukadigital.com

Как создать правильное метаописание • Yoast

Виллемиен Халлебек

Виллемен — менеджер по содержанию yoast.com. Ей нравится создавать удобный контент и делать его легким для поиска людьми и поисковыми системами.

Метаописание — это фрагмент длиной до 155 символов (тег в HTML), который обобщает содержание страницы. Поисковые системы показывают его в результатах поиска, когда искомая фраза находится в описании.Поэтому оптимизация имеет решающее значение для внутреннего SEO. В этом посте мы покажем вам характеристики хорошего метаописания и то, как Yoast SEO может помочь вам в этом.

Получили ли вы красную пулю за ключевую фразу при проверке метаописания в Yoast SEO? Прочтите, что делает эта проверка и как сделать эту отметку зеленой. Yoast SEO также проверяет длину вашего метаописания. Прочтите о том, как работает эта проверка, и как написать краткое метаописание.

Метаописание — это HTML-тег, который вы можете установить для сообщения или страницы вашего веб-сайта.В нем вы можете описать, о чем ваша страница. Если вам повезет, Google покажет это под заголовком вашей страницы в результатах поиска. Это дает вам возможность убедить пользователей поисковой системы в том, что ваша страница будет предлагать то, что пользователи ищут.

В результатах поиска Google это может отображаться:

Мета-описание с yoast.com в результатах поиска

А вот как это выглядит в HTML коде страницы:

Его цель проста: он должен заставить кого-то, выполняющего поиск по поисковому запросу в Google, щелкнуть вашу ссылку. Другими словами, метаописания нужны для создания переходов по ссылкам из поисковых систем.

Поисковые системы говорят, что метаописание не дает прямой выгоды для SEO — они не используют его в своем алгоритме ранжирования. Но есть и косвенное преимущество: Google использует рейтинг кликов (CTR) как способ определить, хороший ли у вас результат.Если больше людей нажимают на ваш результат, Google считает вас хорошим результатом и, в зависимости от вашей позиции, поднимет вас вверх в рейтинге. Вот почему так важна оптимизация вашего мета-описания, как и оптимизация ваших заголовков.

К сожалению, нет гарантии, что Google отобразит написанное вами метаописание. Но, поскольку есть шанс, что это будет, всегда стоит приложить усилия, чтобы добавить его в свой пост или страницу.

В этом видео Yoast Academy Флер объяснит, как заголовки и метаописание помогают повысить вашу видимость в Google:

Характеристики хорошего метаописания

Основываясь на исследовании, которое я провел по этой теме, а также на моем собственном опыте, я составил список элементов, необходимых для написания хорошего метаописания:

1.Не превышайте 155 символов

Правильной длины на самом деле не существует; это зависит от сообщения, которое вы хотите передать. Вы должны выделить достаточно места, чтобы донести сообщение, но в то же время сделайте его кратким и быстрым. Однако, если вы проверите результаты поиска в Google, вы в основном увидите фрагменты от 120 до 156 символов, как в примере ниже.

К сожалению, мы не можем полностью контролировать, что Google отображает в результатах поиска. Иногда он решает показать мета-описание, а иногда просто захватывает некоторые предложения вашего текста.В любом случае, лучше всего сделать его коротким. Таким образом, если Google все же решит показать написанное вами метаописание, это не будет прервано.

2. Используйте активный голос и сделайте его действенным

Если вы считаете мета-описание приглашением на вашу страницу, вы должны подумать о своем пользователе и его (возможной) мотивации посетить вашу страницу. Убедитесь, что ваше описание не скучное, сложное или слишком загадочное. Людям нужно знать, что они могут ожидать найти на вашей странице.

Пример на изображении ниже — это описание, которое вы должны стремиться написать. Он активен, мотивирует и обращается напрямую к вам. Вы просто знаете, что получите, если перейдете по ссылке!

3. Добавьте призыв к действию

«Здравствуйте, у нас есть такая-то новинка, и вы ее хотите. Узнайте больше! ”Это частично совпадает с тем, что я сказал об активном голосе, но я хотел еще раз подчеркнуть это. Мета-описание — это ваш коммерческий текст.За исключением того, что в этом случае «продукт», который вы пытаетесь продать, — это страница, на которую есть ссылка. Приглашения типа Узнать больше , Получить сейчас , Попробовать бесплатно пригодятся, и мы тоже их используем.

4. Используйте ключевое слово фокуса

Если ключевое слово поиска совпадает с частью текста в метаописании, Google будет более склонен использовать его и выделять в результатах поиска. Это сделает ссылку на ваш сайт еще более привлекательной. Иногда Google даже выделяет синонимы.В приведенном ниже примере выделены как награды Академии, так и Оскар. Такой акцент на ваших результатах делает их еще более заметными.

5. По возможности покажите технические характеристики.

Если у вас есть продукт для технических специалистов, неплохо было бы сосредоточиться на технических характеристиках. Например, вы можете указать производителя, артикул, цену и тому подобное. Если посетитель специально ищет этот продукт, скорее всего, вам не придется его убеждать. Как в примере ниже.Часы могут помочь мне оставаться в форме? Подпишите меня, это все, что мне нужно было знать. Обратите внимание: чтобы таким образом оптимизировать результат, вы должны работать над расширением сниппетов.

6. Убедитесь, что он соответствует содержанию страницы

Это важный вопрос. Google узнает, используете ли вы метаописания, чтобы обмануть посетителей и заставить их нажать на ваш результат. Они могут даже наказать вас, если вы это сделаете. Но кроме того, вводящие в заблуждение описания, вероятно, также увеличат ваш показатель отказов.Это также снизит доверие людей к вашей компании. Это плохая идея только по этой причине. Вот почему вы хотите, чтобы мета-описание соответствовало содержанию на странице.

7. Сделайте его уникальным

Добавление даты в предварительный просмотр фрагмента

Люди часто задают вопросы о дате, указанной в предварительном просмотре Google нашего плагина Yoast SEO. Мы добавили это, потому что поисковые системы могут отображать дату в вашем фрагменте. Поэтому важно учитывать это при выборе правильной длины вашего метаописания.К сожалению, нет возможности напрямую контролировать, отображается ли эта дата или нет, но вы можете попробовать управлять датами, которые они используют в результатах поиска.

Если ваше мета-описание такое же, как и для других страниц, работа пользователей в Google будет затруднена. Хотя заголовки ваших страниц могут отличаться, все страницы будут выглядеть одинаково, потому что все описания одинаковы. Вместо того, чтобы создавать повторяющиеся метаописания, лучше оставить поле пустым. Google выберет фрагмент со страницы, содержащий ключевое слово, используемое в запросе.При этом написание уникального метаописания для каждой страницы, по которой вы хотите ранжироваться, всегда является лучшей практикой.

Если вы работаете на WordPress и используете Yoast SEO, добавить метаописание очень просто. Во-первых, вы можете написать это в разделе предварительного просмотра Google Yoast SEO. Но Yoast SEO также дает вам отзывы об этом в анализе SEO. Плагин проверяет две вещи: длину метаописания и то, использовали ли вы в нем ключевую фразу. Итак, давайте посмотрим, как этот плагин вам поможет и что вы можете с ним сделать.

Что делает ключевая фраза в оценке метаописания в Yoast SEO?

Эта проверка связана с использованием ключевой фразы в метаописании. Ключевая фраза в фокусе — это поисковый запрос, по которому должна ранжироваться страница. Когда люди используют этот термин, вы хотите, чтобы они нашли вашу страницу. Вы основываете свою ключевую фразу на исследовании ключевых слов. Короче говоря, после того, как вы проведете свое исследование, у вас должно получиться сочетание слов, которое, скорее всего, будет искать большинство вашей аудитории.Мы уже обсуждали, что когда вы используете ключевую фразу в метаописании, Google, скорее всего, выделит ее. Так людям легче понять, что они нашли то, что ищут.

Yoast SEO проверяет, как часто вы используете слова из ключевой фразы фокуса в тексте мета-описания. Кроме того, если вы используете Yoast SEO Premium, он также учитывает введенные вами синонимы. Если вы переборщите, плагин советует вам ограничить использование ключевой фразы фокуса.

Как получить зеленую отметку для ключевой фразы в метаописании

Если вы вообще не укажете ключевую фразу в метаописании, вы получите красную отметку. Итак, обязательно напишите один. Но не забивайте свое мета-описание ключевой фразой, потому что это также приведет к красной пуле. И не забудьте упомянуть все слова из ключевой фразы рядом друг с другом. В наши дни поисковые системы довольно умны, но вам все равно нужно четко понимать, о чем ваша страница.

Плагин

Yoast SEO Premium учитывает добавленные вами синонимы при проведении анализа. Это позволит вам писать более естественно и сделает текст более приятным для чтения. Более того, таким образом легче попасть в зеленую пулю. Используйте это в своих интересах!

Разблокируйте множество функций в Yoast SEO Premium

Получите доступ ко множеству функций и всем нашим курсам SEO. с плагином Yoast SEO Premium:

Что делает оценка длины метаописания?

Эта проверка определяет, является ли ваше мета-описание слишком коротким (менее 120 символов) или слишком длинным (более 156 символов).Когда ваше мета-описание будет иметь нужную длину, вы получите зеленую отметку. Если он слишком длинный или слишком короткий, вы получите оранжевую отметку в SEO-анализе Yoast SEO (или красную, если вы отметили свою статью как краеугольный контент).

Как написать краткое метаописание

Хорошее метаописание убеждает людей, что ваша страница предлагает лучший результат по их запросу. Но, чтобы добиться наилучшего результата, вы должны знать, что ищут люди. Каковы их цели поиска? Ищут ответ на вопрос? Если да, постарайтесь дать им наиболее полный ответ.Они ищут товар? Запишите, что отличает ваш продукт от других и почему его лучше всего покупать в вашем магазине. Будьте лаконичны и убедительны!

В режиме реального времени вы получаете обратную связь о длине мета-описания в разделе предварительного просмотра Google на боковой панели Yoast SEO или в мета-поле. Если вы хотите написать мета-описание, нажмите «Предварительный просмотр Google» на боковой панели Yoast SEO. Откроется редактор фрагментов, и вы увидите поля ввода для редактирования заголовка SEO, заголовка и метаописания.Когда вы начнете вводить мета-описание в поле ввода, предварительный просмотр фрагмента в верхней части редактора предварительного просмотра Google сразу же покажет ваш новый текст. Под полем ввода есть полоса. Он становится оранжевым, когда вы начинаете вводить текст, и становится зеленым, когда вы добавляете достаточно информации. Когда вы добавляете слишком много текста, он снова становится оранжевым.

Редактор предварительного просмотра Google на боковой панели Yoast SEO

Также можно написать или отредактировать мета-описание в мета-поле Yoast SEO под редактором сообщений.Просто перейдите на вкладку SEO в мета-поле (если по умолчанию ее нет на этой вкладке), и вы можете сразу же начать вводить текст в поле под мета-описанием.

Что делать, если вам нужны метаописания для большого количества страниц?

Неужели вам кажется, что вам нужно изменить все ваши метаописания после прочтения этого? Но не знаете, как вписать это в свой график? У Google есть ответ:

Если у вас нет времени на создание описания для каждой отдельной страницы, постарайтесь расставить приоритеты для своего контента: как минимум, создайте описание для важных URL-адресов, таких как домашняя страница и популярные страницы.

Вы можете проверить, какая из ваших страниц имеет самый высокий рейтинг с помощью Google Search Console. Просто возьмите это оттуда. Кроме того, в Yoast SEO также можно оптимизировать метаописания с помощью переменных. Это позволяет значительно ускорить этот процесс, не беспокоясь о дублировании описаний.

У вас есть Yoast SEO? В этом случае: проверьте предварительный просмотр Facebook и Twitter на боковой панели Yoast SEO или на вкладке социальных сетей в мета-поле Yoast SEO под вашим сообщением или страницей.Вы можете добавить туда отдельное описание для своих каналов в социальных сетях. В Yoast SEO Premium у вас даже есть предварительные просмотры в социальных сетях, которые показывают, как будет выглядеть ваш пост или страница при публикации в социальных сетях.

Подробнее: Как использовать предварительный просмотр Google в Yoast SEO »

Как писать убедительные метаописания, которые повысят ваш рейтинг

Если вы хотите повысить свой органический SEO-рейтинг, ответом могут быть метаописания.

То есть если они хорошо написаны!

Хорошее метаописание должно побуждать пользователей нажимать на вашу страницу в результатах поиска, чтобы узнать больше.

Он также должен содержать ключевые слова для повышения вашего SEO.

Ниже мы расскажем о лучших методах создания метаописаний, которые помогут вам доминировать в результатах поиска Google.

Что такое метаописания?

Метаописания — это 160-символьные фрагменты, используемые для обобщения содержания веб-страницы. Поисковые системы отображают эти фрагменты в результатах поиска, чтобы посетители знали, о чем страница, прежде чем нажимать на нее.

Метаописания помогают пользователям решить, хотят ли они нажать на ваш веб-сайт в результатах поиска.Они также являются важным фактором, определяющим позицию вашего сайта в результатах поиска.

Ниже вы можете увидеть быстрый пример мета-описания на нашем сайте.

Почему важны метаописания?

Мета-описания важны, потому что метатеги (включая мета-описания) используются алгоритмом Google, который помогает определить, какие страницы должны иметь высокий рейтинг по определенным ключевым словам.

Если вы правильно используете метаописания, у вас есть возможность добавить метатег, которого нет в вашем контенте.Это может быть разница между рейтингом на четвертой странице в категории «лучшая обувь» или на первой странице.

Справка по метаописаниям:

• Увеличьте CTR, что, в свою очередь, увеличит ваши конверсии и продажи.
• Улучшите индексацию, чтобы повысить рейтинг на страницах результатов поисковых систем (SERP).
• Сделайте так, чтобы посетителям было проще находить интересующий их контент, не сканируя заголовки страниц или метатеги.

Страницы с метаописаниями в среднем просматривают 5.На 8 процентов больше кликов, чем на страницах без него.

Даже гигант поисковой системы Google рекомендует писать на вашем сайте метаописания.

Что касается взаимодействия с пользователем, то метаописания показывают поисковикам, о чем весь ваш веб-сайт и какую информацию они могут ожидать, если нажмут.

Метаописания также могут отображаться на сайтах социальных сетей при отправке ссылки.

Если метаописание отсутствует или если вы написали его не в соответствии с передовой практикой, поисковая система может создать его для вас.Проблема в том, что он может быть не таким точным или убедительным, как тот, который вы пишете сами.

Вот почему так важно писать собственные метаописания.

Советы по написанию отличных метаописаний

Мета-описания — отличный способ привлечь пользователей к поисковой выдаче и улучшить ваш органический трафик.

Как вы пишете метаописания, которые увеличивают количество кликов и улучшают ваш рейтинг? Вот восемь советов, которые помогут вам создать более убедительные метаописания.

1. Включите CTA в ваши метаописания

Использование призыва к действию (CTA) в ваших метаописаниях — отличный способ заставить людей щелкнуть по вашему сайту. Вы можете использовать такие фразы, как «Узнать больше», «Нажмите здесь» или «Купить сейчас», когда они увидят, что это появляется в поисковой выдаче.

CTA помогают читателям понять, что предлагает страница и чего они могут ожидать, если нажмут. Они также могут стимулировать пользователей переходить по вашему сайту и взаимодействовать с ним.

CTA можно использовать для продажи продукта, предложения подписки по электронной почте или направления читателей на ваши страницы в социальных сетях.

В этом примере от Automattic в LinkedIn пользователям предлагается присоединиться к LinkedIn, чтобы подавать заявки на свои должности.

2. Сосредоточьтесь на ценности вашего метаописания

Добавление слов, описывающих ценность, которую вы предлагаете, — отличный способ побудить людей щелкнуть мышью.

Когда кто-то читает мета-описание, он должен понимать, что предлагается, и стоит ли оно потраченного времени.

Включите такие слова, как «учиться», «видеть» или «смотреть», когда это уместно для взаимодействия с вашим контентом.

Другие слова, такие как «лучший», «выгодный», «новый» или «популярный», также могут сделать ваши метаописания более убедительными.

3. A / B-тестирование ваших мета-описаний

Метаописание — отличное место для экспериментов с различными ключевыми словами, фразами или CTA.

Это поможет вам определить, что стимулирует большее взаимодействие, не делая ничего постоянного или радикального в самом дизайне вашего сайта.

Вы можете A / B протестировать свои метаописания, создав по два метаописания для каждой страницы.

В одном метаописании может использоваться один вариант ключевого слова, фразы или CTA. Второе метаописание может быть вашим текущим мета-описанием или сосредоточиться на другом предложении или термине.

Запустите каждую мета-версию в течение нескольких недель, затем проверьте свою Google Analytics, чтобы узнать, какая версия приносит больше кликов. Затем используйте эту информацию при создании новых метаописаний.

(Если клики близки, подумайте о других показателях, таких как показатель отказов, время на странице или конверсии. Трафик — не единственное, на что могут повлиять метаописания!)

4.Эксперимент с длиной символа

Мета-описания ограничены 150 символами. Превышение этой длины приведет к усечению вашего мета в результатах поиска, что означает, что пользователи не увидят никакого контента после отсечения.

Вот пример усеченной меты. Обратите внимание на эллипсы:

Даже если вы не можете превысить лимит, вы можете поэкспериментировать со своим описанием, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для каждой страницы. Например, подробные руководства могут фактически получить больше кликов с усеченными результатами, потому что пользователи хотят узнать больше.

Вы можете обнаружить, что более короткие метаописания лучше всего подходят для вашей домашней страницы, в то время как блоги работают лучше с большим количеством слов. Или вы можете найти метаописания с большим количеством слов, которые лучше всего подходят для страницы рекомендуемых продуктов.

Старайтесь не превышать рекомендуемую длину символа, так как это может отрицательно повлиять на ваш рейтинг.

5. Сделайте ваши метаописания уникальными и интересными

Метаописания дают общее представление о том, какой контент содержится на странице, поэтому они важны для привлечения внимания читателей.

Попробуйте разные подходы, чтобы привлечь внимание пользователя, например, используйте заголовок кликбейта или задайте вопрос, на который пользователи хотят получить ответ.

Попробуйте использовать привлекательные слова или фразы, которые привлекут внимание пользователя, такие как «шокирующий», «веселый» или «изменяющий жизнь». Только будьте осторожны, чтобы не преувеличивать и не выполнять поставленные задачи.

Как вы можете видеть в приведенном выше примере, они используют очень активный голос, который дает читателю мощный толчок.

Вам сообщают, чего вы можете ожидать, но без лишних подробностей.Если вы ищете простой способ помочь своему оптимизатору поисковых систем, вы, скорее всего, нажмете эту ссылку.

Вы также заметите, что приведенный выше пример очень специфичен и не содержит лишних слов.

Это особенно важно, если вы хотите занять высокое место в поисковой выдаче.

Самое главное, убедитесь, что описание соответствует содержанию страницы.

6. Включите ключевые слова в ваши метаописания

Важно включать ключевые слова в метаописания по двум причинам:

1. Это помогает поисковым системам понимать страницу и лучше ранжировать ваш контент.
2. Он убеждает пользователей, что страница охватывает интересующую их тему.

Используйте такой инструмент, как Ubersuggest, чтобы найти лучшие ключевые слова для вашего сайта. Затем добавьте их в свои метаописания, чтобы улучшить свой рейтинг.

Примечание. Каждая страница должна использовать разные ключевые слова в метаописаниях, чтобы ваша страница отображалась во всех релевантных результатах поиска.

Имейте в виду, Google не использует метатеги ключевых слов непосредственно в своем рейтинге. Это не значит, что они не представляют ценности для пользователей.

Кроме того, избегайте чрезмерного количества ключевых слов в ваших метаописаниях, иначе вы рискуете получить штраф для поисковой системы. Каждое метаописание должно содержать одно или два ключевых слова на фразу, и они должны соответствовать странице.

7. Внедрение структурированных данных орудия

Мета-теги структурированных данных — это HTML-теги, которые вы можете добавить на свой веб-сайт, чтобы обеспечить дополнительный контекст для поисковых систем и платформ социальных сетей.

Наиболее распространенными типами метатегов структурированных данных, используемых маркетологами, являются название компании, адрес, номер телефона, адрес электронной почты, описание продукта с ценами (если применимо), URL-адрес изображения и дескриптор Twitter.

Есть много способов начать реализацию структурированных данных.

Один из самых популярных способов, который вы, возможно, видели, — это когда веб-сайты включают обзоры в свое мета-описание:

Это дает вашим зрителям немедленный сигнал о том, что они могут найти на сайте что-то ценное.

Поскольку социальное доказательство является мощным способом продажи и развития вашего бренда, это довольно простой способ, позволяющий с легкостью извлекать выгоду из поведения пользователей.

Структурированные данные могут помочь вам создать более мощное метаописание, которое поможет вам занять более высокое место в результатах поиска.Они также могут помочь вам найти сниппеты Google.

8. Не дублируйте метаописания

Метаописание имеет решающее значение для ранжирования, поэтому обязательно пишите уникальные метаописания для каждой страницы. Уникальные метаописания увеличивают вероятность того, что поисковые системы и другие браузеры смогут понять, какой контент находится на странице и как он сравнивается с другими страницами.

Например, если пользователь видит повторяющиеся метаописания на каждой странице вашего веб-сайта, он не будет знать, какой контент на какой странице.

Это особенно важно для сайтов электронной коммерции, которые могут иметь несколько страниц с похожим содержанием. Даже если продукты похожи, мета должна быть уникальной.

Дублирующиеся метаописания могут негативно повлиять на ваш сайт, поскольку они затрудняют сканирование вашего сайта поисковыми роботами метаописаний. Вы также можете столкнуться со штрафами за индексирование, поскольку сканеры не могут определить, какая страница является оригинальной.

Примеры отличных метаописаний

Лучшие примеры метаописаний исходят от самих поисковых систем.Давайте для начала посмотрим на собственное метаописание Google.

Вот код для собственного метаописания Google:

Ровно 159 знаков, включая пробелы. Метаописание Google отображается в трех первых поисковых системах следующим образом.

В Google:

В Yahoo:

В Bing:

Вот несколько успешных фирменных метаописаний:

тесла

Метаописание

Tesla быстро и эффективно расскажет вам все, что вам нужно знать о компании и ее ценностях.Мета-описание идеально вписывается в поисковую выдачу, и ни одно из слов не обрезано.

Одинокая планета

Lonely Planet начинается с вопроса, чтобы привлечь читателей и поощрить клики. Оттуда они объясняют свои уникальные ценностные предложения и вдохновляют вас путешествовать по миру!

Метаописания Часто задаваемые вопросы

Сколько символов должно быть в метаописании?

Метаописание должно состоять примерно из 160 символов, включая пробелы, и включать краткое, но убедительное описание содержимого на этой странице.

Где появляется мое метаописание?

Ваше метаописание появляется на странице поисковой системы, когда пользователь выполняет поиск по ключевому слову вашего сайта. Он находится прямо под вашим мета-заголовком.

Влияют ли метаописания на SEO?

Да, метаописания влияют на SEO, поскольку они предоставляют поисковым системам информацию о вашей странице и влияют на восприятие пользователем.

Должно ли мое метаописание совпадать с заголовком моей страницы или h2?

№Используйте уникальные метаописания и мета-заголовки для каждой страницы вашего сайта. Помните, что мета-описание находится прямо под заголовком, который обычно является вашим h2. Не тратьте зря это пространство!

Как писать метаописания: заключение

Метаописания — важная часть вашего локального SEO. Они должны быть убедительными, информативными и уникальными для каждой страницы.

Метаописания могут быть короткими, но они могут помочь вам занять более высокое место на страницах результатов поисковых систем (SERP), помогая поисковым системам и пользователям лучше понять, о чем ваша страница.

Не забудьте включить метаописания на каждую страницу вашего сайта, включая сообщения в блогах и страницы продуктов.

Какие у вас есть советы по созданию отличных метаописаний?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.