Программирование на Python и Objective-C в Mac OS

Программирование на Python и Objective-C под Mac OS и для iPhone / iPod Touch

Как придумать заголовок: Как придумывать хорошие заголовки. 7 основных приемов

Содержание

Как придумывать хорошие заголовки. 7 основных приемов

Вы можете создать суперконтент, но плохой заголовок сведет все ваши усилия на нет. Мы в Pressfeed перевели советы американского агентства Orbit Media Studios, как придумывать привлекательные заголовки.

Иллюстрация Екатерины Урусовой

Просмотреть страницу беглым взглядом, пойти дальше. Просмотреть страницу, пойти дальше… Кликнуть! Это то, что делает любой пользователь интернета изо дня в день. Электронная почта, соцсети, СМИ или блоги — не имеет значения. Мы быстро просматриваем все заголовки, отметаем большую часть из них, останавливаемся на том, что кажется самым интересным, и кликаем по ссылке. Именно от заголовка зависит, продолжит человек чтение или нет. Подумайте только, перед нами всего несколько слов, и мы мгновенно принимаем решение — тратить свое время на этот пост, статью, лендинг или нет.

В среднем человек успевает увидеть 1300+ заголовков в день и отметает 99,7% из них.

Вы можете сделать все по правилам: создать классный контент и вложить много сил в продвижение, а из-за заголовка люди не будут кликать на него.

Для начала давайте посмотрим, для чего обычно приходится придумывать заголовок:

Один и тот же контент может называться по-разному в зависимости от того, где вы его выкладываете. То есть для каждого формата контента нужно придумать определенный заголовок, который сработает лучше всего. Один и тот же заголовок везде — это неправильно.

Итак, перейдем к правилам создания хороших заголовков.

1. Пообещайте читателю что-то конкретное

Прежде чем пользователь кликнет на заголовок, в его голове происходит секундный расчет: так, а это стоит моего времени? Этот контент даст мне что-то ценное, за что я готов отдать несколько минут своей жизни?

Примерно так выглядит мыслительный процесс человека:

Задача заголовка — указать на выгоду для читателя и дать ему обещание, что текст стоит того. Но на убеждение в этом у заголовка есть всего пара секунд.

Чем понятнее выгода, тем больше шансов, что пользователь кликнет на ссылку. Обычно длинные заголовки дают более конкретные обещания.

Когда придумываете заголовок, поставьте себя на место читателя и задайте вопрос: «Что это мне даст?». Если в голову не приходит явный ответ, то заголовок не сработает. Понимание того, что же хочет читатель, — это ключ к успеху в процессе создания заголовков.

2. Используйте устойчивые выражения

Несколько лет назад в Buzzsumo провели исследование, в котором изучили, что делает заголовки эффективными и как они влияют на вовлечение в социальных сетях. Во-первых, в компании просмотрели более 100 миллионов заголовков, во-вторых, проанализировали разные устойчивые выражения.

Как оказалось, заголовки с определенными фразами больше остальных мотивируют пользователей на активность в соцсетях (ставить лайки, переходить по ссылке, комментировать, делиться).

Нужны публикации в СМИ?

Как быстро познакомиться с журналистами, пишущими на вашу тему, и организовывать публикации в СМИ бесплатно?

Как это работает

Вот аналоги этих выражений в русском языке:

Внимание: не делайте кликбейт!

Если первая реакция на заголовок — «это фейк», то заголовок нужно переделывать. Не пытайтесь обмануть читателя. Ваш текст должен выполнить то обещание, которое прописано в заголовке.

Посмотрите внимательно на устойчивые выражения выше: они хорошо работают, потому что дают некое обещание. Когда вы используете их в заголовке, то сразу гарантируете читателю пользу.

Например: «X вещей, которые сделают из вас лучшего маркетолога».

3. Используйте цифры

Главная причина, почему пользователям нравятся статьи в формате списков, — читатель заранее представляет объем контента, сколько времени ему потребуется на чтение и сколько мыслей автор раскрывает в тексте. Человек сможет быстро просмотреть материал и выбрать только те пункты, которые ему интересны.

Кроме того, цифра выделяется среди текста. Поэтому советуем вам писать не «Восемь вещей», а «8 вещей».

Смотрите также:
7 причин все-таки использовать числа в заголовках

Впрочем, цифры в заголовке — это не только про списки. Они также могут указывать на статистику, на данные исследований. LinkedIn тестировал заголовки без указания статистики и с конкретными цифрами, и на ссылку после подводки с цифрами кликали лучше.

Виртуальный пиарщик

Поможет наладить работу со СМИ без своего пиарщика или агентства Увеличит число упоминаний о вашей компании Обойдется в 2-3 раза дешевле Как это работает

Примеры заголовков:

  • 17 книг о соцсетях, которые стоит прочитать маркетологу
  • Как увеличить конверсию на 529%
  • 101 способ привлечь трафик на сайт

4. Задавайте вопросы

У заголовков с вопросами есть два преимущества. Первое — они заставляют читателя ответить на вопрос или удивиться чему-то. Желание узнать ответ вызывает любопытство и интерес.

Поисковые запросы — это второе. Google фокусируется на значении поискового запроса, а не только на ключевых словах. Это называется «скрытая семантическая индексация», и это влияет на SEO. Вопрос помогает поисковой системе понять, насколько полезен тот или иной текст.

Кроме того, сейчас люди часто ищут информацию через голосовой поиск, и при этом они тоже задают конкретные вопросы. В итоге вопросы и ответы на них подсказывают Google, какие материалы выдавать людям по их запросам.

Примеры заголовков:

  • Почему реклама не продает? Маркетолог предлагает 5 способов, чтобы изменить это
  • Насколько хорошо вы разбираетесь в …? Проверьте себя
  • Какие статьи влияют на SEO?
  • В каком возрасте человек начинает стареть?

5. Ставьте главную мысль в начало заголовка

В мобильном приложении электронной почты тема письма обрезается примерно до 45 символов. В поисковиках заголовки статей также обрезаются до 60 знаков, с названиями подкастов та же проблема.

Сравните эти заголовки:

  • 10 простых советов, которые помогут вам пройти собеседование
  • Как пройти собеседование. 10 простых советов

Как они выглядят в почте:

Один подписчик увидит главную мысль и выгоду для себя (успешно пройти собеседование) сразу же и откроет письмо. Другому подписчику придется сначала открывать рассылку, и только потом он поймет пользу, которую вы предлагаете.

Бывает, дело даже не в том, что заголовок частично обрезается, а в том, что пользователь все равно сканирует первые слова предложения. Поэтому лучше поставить главную мысль в начало.

6. Пишите длинные заголовки

Так вы сможете уместить в заголовке важные обещания и выгоды. В исследовании Buzzsumo, о котором мы уже сказали выше, длинные заголовки показывают лучшую эффективность, по крайней мере, в Facebook.

Диаграмма показывает среднее количество откликов на пост в зависимости от слов в заголовке:

Если в заголовке поста около 15 слов, то пользователи чаще обращают на него внимание. Попробуйте написать в качестве заголовка полноценное предложение. Или даже два.

Примеры:

  • Поза трудоголика: как позаботиться о своей осанке и здоровье спины, если у вас сидячая работа (15 слов)
  • 15 привычек, которые выведут вас из зоны комфорта и изменят жизнь к лучшему (13 слов)
  • Как найти время на чтение книг, если вы постоянно работаете или занимаетесь детьми. 10 неочевидных советов (16 слов)

Чем длиннее заголовок, тем выше вероятность, что читатель увидит в нем что-то полезное для себя.

В то же время мы рекомендуем писать длинные заголовки, когда вы уверены, что они не обрежутся. Например, в социальных сетях, в блоге. Для email-рассылки, для поисковиков лучше придумать что-нибудь покороче.

7. Поставьте ключевое слово в начало

Желательно поставить в первую часть заголовка ключевую фразу. Поместите ее в основной заголовок и заголовок Title. Для соцсетей и рассылки это роли не играет.

Хороший заголовок понравится и читателям, и поисковым системам. Можно использовать в названии статьи двоеточие: сначала ставите ключевую фразу, а затем раскрываете пользу.

Посмотрите примеры. В начале мы выделяем ключевую фразу, которая повлияет на ранжирование статьи в поиске, а затем делаем ставку на выгоду для человека.

  • Как определить ключевые слова: пошаговая инструкция (с видео)
  • Нейродизайн: 15 способов добраться до сознания покупателя
  • О чем писать в блоге: 17 свежих идей

Вот наша любимая формула создания заголовка:

Ключевая фраза + двоеточие + цифра или триггерное слово + обещание 

Бонус-совет. Придумайте много, выберите один

Опытные авторы не пишут заголовки. Они пишут сразу много заголовков. Для любой статьи лучше придумать десяток названий. Также предложить заголовки для разных каналов коммуникации — для почты, для поисковиков, для всех соцсетей.

Вот эти заголовки мы думали использовать в названии этого материала, но не сложилось:

  • Краткое руководство по созданию кликабельных заголовков
  • Как писать заголовки, которые не останутся незамеченными. 7 советов
  • 7 правил хорошего заголовка, который приведет много трафика
  • X примеров привлекательных заголовков и 7 советов, как писать классные заголовки самостоятельно

Что думаете? Это были хорошие варианты?

Первоисточник: orbitmedia.com

Как придумать цепляющий заголовок — формулы и примеры

Цепляющий заголовок часто называют важнейшей частью рекламы. Ведь пользователь попросту не увидит дальнейшего текста, если заголовок его не заинтересовал. В этой статье мы разберем проверенные временем принципы создания заголовков для рекламных и информационных текстов!

 

 

 

Общие принципы хорошего заголовка

 

Прежде всего:

1. Он выражает пользу, которую получит пользователь от прочтения материала. Под пользой подразумевается обретение полезных знаний, предупреждение об опасности или просто возможность развлечься.

 

Пример: «Как оценить логотип: 7 важнейших критериев».

 

Пользователю понятно, что полезное действие этой статьи заключается в том, что он научится грамотно оценивать качество логотипа.

 

2. Он правдив. Он выражает ключевую идею материала или органически с ней связан. Обман недопустим.

 

Пример: если в заголовке вы обещаете чек-лист, а статья представляет собой набор пространных философских рассуждений, пользователь разочаруется.

 

3. Он соответствует имиджу бренда, от лица которого публикуется текст.

 

Пример: если вы представляете люксовый бренд, опрометчиво было бы чрезмерно увлекаться кликбейтом и прочей «желтизной».

 

 

4. Он соответствует типу площадки. Вместе с тем, если вы активно продвигаете свой материал в соцсетях и на внешних площадках, без цепляющего заголовка обойтись трудно, ввиду острой конкуренции публикаций за внимание читателя.

 

Пример: самые популярные статьи на vc.ru обычно сопровождаются цепляющими заголовками.

 

Далее мы рассмотрим десятки приемов создания цепляющих заголовков. Однако, важно помнить: заголовок, не соответствующий вышеописанным требованиям, не спасут никакие уловки.

 

 

 

Как придумать заголовок с помощью формулы 4U + K

Эта формула заголовка предложена великим рекламистом Дэвидом Огилви. Так расшифровываются ее составляющие:

Полезность (Usefulness) — выгода от приобретения товара / ознакомления с контентом / целевого действия наподобие подписки.

Уникальность (Uniqueness) — отстройка от конкурентов, некое выгодное отличие от предложений других компаний.

Прицельность (Ultra-specifiity) — нацеленность на представителей определенной профессии, социальной группы, жителей определенного места.

Срочность (Urgency) — актуальные сроки действия акции, или иные выгодно характеризующие предложение временные рамки.

+ К — ключевое слово, наличие которого повышает вероятность попадания материала в ТОП поисковых систем. Это дополнение к формуле придумали, когда появился интернет.

 

Важно понимать, эта формула — не застывший в граните шаблон. Вы можете сокращать ее, например, отказываясь от сроков. Можно также экспериментировать с разной последовательностью ее элементов.

 

Вот пример созданного по этой формуле продающего, цепляющего заголовка:

 

«Студент (прицельность), сэкономь 50% от стоимости съема жилья (полезность), в первый месяц (срочность), с помощью нашего бесплатного сервиса sait.ru (уникальность)!»

 

13 проверенных временем типов заголовков

За последний век появилось множество шаблонов цепляющих заголовков. Однако, выделим из них наиболее боеспособные:

 

1) Предостережение от покупки. Большинство людей склонно осторожничать, собирать и анализировать информацию перед совершением дорогостоящих покупок. Поэтому, несмотря на некоторую избитость этого приема, очень многие все-таки заинтересуются заголовком наподобие:

 

«Не покупайте квартиру, пока не узнаете о 10 способах ее проверить».

 

2) Игра со словами «это», «эти». Недосказанность, прерванная идея интригует. 

 

Пример: «Благодаря этой книге мы подняли продажи на 27%».

 

3) Цифры в заголовках. Согласно исследованиям, это ощутимо повышает их кликабельность. Наш мозг любит числа — так проще обобщать информацию.

 

 

При этом, по статистике, большей любовью пользователей пользуются цепляющие заголовки с нечетными числами. По ним кликают на 20% чаще. Исследователи связывают это с мистической ролью нечетных чисел во многих мировых культурах — взять те же пресловутые 3 и 7.

 

Пример: «3 причины выбросить телевизор после приобретения компьютера Lokki».

 

4) Слово «как» в начале. Люди любят лайфхаки, руководства к решению каких-либо вопросов. Поэтому, заголовки такого рода бессмертны.

 

Например: «Как защитить ребенка от стресса в школе — секрет мамы Илона Маска».

 

5) Вопрос-ответ. Кроме сакраментального «как» можно использовать в начале цепляющего заголовка также другие вопросительные наречия, например:

  • «где»,
  • «какой»,
  • «кто»,
  • «почему» и т. д.

 

6) Новизна. Человек — социальное существо, интересующееся происходящим вокруг. Поэтому, рекламные заголовки нередко представляют собой новости или их имитации.

 

Рекламисты эксплуатируют этот принцип десятилетиями. Это не ускользнуло от внимания миллионов пользователей. Поэтому теперь уже стоит быть осторожными с крикливыми заявлениями о новизне наподобие вводного слова «Сенсация!». Такие уловки дешевят и подрывают доверие. Зато использование слова «новый», при условии реальности нововведений, по-прежнему работает.

 

Пример: «Новый способ обойти блокировки Роспотребнадзора — расширение Lokki».

 

7) Чувство принадлежности. Как мы уже ранее упоминали, в заголовке хорошо привлекает внимание упоминание группы, в которой относит себя пользователь (студенты, предприниматели, пенсионеры, москвичи и т. д.). Здесь стоит отметить, что порою срабатывает и игра на желаемом чувстве принадлежности. Например, человек, обладающий огромными финансовыми амбициями, может заинтересоваться заголовком наподобие:

 

«10 заповедей миллионера».

 

То есть, он еще не миллионер, но хочет им быть.

 

8) Раскрытие тайны, секрета. Люди любят тайны. Они будоражат воображение и дают надежду на получение какой-то особо полезной и недоступной для других информации. Поэтому многие цепляющие заголовки представляют собой «срыв покровов», реальных или мнимых.

 

«Признание адвоката, у которого отобрали лицензию».

 

9) Обещание простоты, легкости, доступности. Мы все любим достигать цели с минимальными затратами времени, сил и средств. Поэтому, если вы пообещаете целевой аудитории простой способ достижения цели, это вызовет интерес.

 

Порою простой путь к покупательскому счастью может явствовать из контекста. Так, например, формулировка «Из отпуска в Москве с молодым лицом!» на нашем лендинге для клиники пластической хирургии, напрямую не обещает легкости получения услуги, однако подразумевает ее.

 

Тут главное — не перегнуть палку, не заявить о сказочных сроках вроде овладения французским за 3 вечера. Иначе пользователь примет ваше предложение за явление, в просторечье обозначаемое словом «лохотрон».

 

10) «Соль на рану». Просто пожестче обозначьте в заголовке волнующую пользователя проблему и намекните на ее решение.

 

«Забудьте наконец о выпадающих волосах!»

 

11) Отсылка к личному опыту. Людям становится интересно, когда кто-то делится полезным для них личным опытом, историей. Цепляющие заголовки в первом лице нередко звучат более жизненно. 

 

Сравните сами, как звучат эти два заголовка: 

 

«Как создать прибыльное рекламное агентство за 3 месяца» и «Как я создал прибыльное рекламное агентство за 3 месяца».

 

12) Цитата. Вынесите в заголовок яркую цитату. Это может быть отзыв клиента о вашем продукте, мнение известной личности, слова генерального директора вашей компании. Главное, чтобы эта цитата была по-настоящему яркой, выражала ключевую идею.

 

Пример: Павел Дуров: «Я могу назвать 5 причин, почему X — самый надежный хостинг в России».

 

13) Парадокс. Игра слов забавляет читателя. Поэтому в заголовках нередко используются парадоксы. 

 

Пример: «Как черная смола отбеливает зубы?»

 

Вышеупомянутые приемы хороши тем, что они бессмертны. Они работали, работают и будут работать благодаря тому, что опираются на свойства человеческой психики — потребность принадлежности к сообществу, гештальт и т. д. 

 

 

 

Создание цепляющих заголовков по «концепции смертных грехов»

Последнее время среди контент-маркетологов приобрела популярность концепция «смертных грехов в заголовке». Ее активно продвигает авторитетный редактор Максим Ильяхов. Ее суть сводится к тому, что цепляющие заголовки давят на какую-либо из человеческих страстей.

 

Так получилось, что описавший круги ада поэт Данте вдохновил множество современных контент-маркетологов на создание соблазнительных текстов.

 

Давайте разберем это на примерах. Возьмем какую-нибудь тему, например, «создание сайта». А теперь придумаем для такой статьи заголовки, перекликающиеся с каким-либо из смертных грехов:

 

Лень: «Как создать сайт за 3 дня, не разбираясь в коде».

 

Алчность: «Как получить крутой сайт и не платить разработчикам».

 

Похоть: «С таким солидным сайтом-визиткой даже дочь олигарха — твоя».

 

Тщеславие: «Как сделать сайт-визитку, который покажет, что Вы — лучший».

 

Зависть: «Как создать сайт, который заставит конкурентов грызть локти».

 

Гнев: «Разработчики наживаются на вас — лучше сделайте сайт сами!»

(сколько же убыточных и неюзабельных самодельных сайтов появилось в сети благодаря таким призывам…).

 

Как видите, получились цепляющие, хотя и довольно желтые заголовки.

 

«Концепцию смертных грехов» можно использовать, когда вы боретесь за внимание к своему материалу в соцсетях или на внешних площадках. Однако, тут важно чувство меры. Отсутствие хорошего вкуса здесь чревато репутационными рисками для бренда.

 

 

 

5 принципов оформления заголовка

Важно не только удачно придумать цепляющий заголовок, но и правильно его оформить. Для этого стоит придерживаться следующих принципов:

1) Облегчите восприятие заголовка, разбив его на две части с помощью тире или двоеточия.

 

2) Если заголовок получился длинный, выделите из него подзаголовок, как здесь:

 

 

3) Если используете выделение, проследите, чтобы внимание пользователя акцентировалось на наиболее значимых словах.

 

4) Если делаете также английскую версию текста, используйте прием Title Сase (когда все слова, кроме вспомогательных частей речи, пишутся с большой буквы).

 

5) Избегайте висячих союзов и нелогичных переносов. Они выдают любительскую верстку.

 

Помните о том, что единство копирайтинга и дизайна — залог успешности рекламного макета.

 

Знание того, как придумать заголовок — лишь одна из сотен компетенций, которые требуются при достижении маркетинговых целей.  Поручите их нам. Мы любим и знаем своем дело!

 

 

Как придумать заголовок к статье? Шпаргалка копирайтера

Обновлено

Эффектный заголовок — ловушка для клиентов. У вас всего 3 секунды, чтобы завлечь читателя и направить его внимание в нужное русло. Интрига, недосказанность и очевидная выгода от чтения текста — отличная приманка для искушённых пользователей.

Удачный заголовок — это соблазн, призыв к действию, игра на чувствах читателей. И за броским заголовком всегда стоит тонкий расчёт и знание законов психологии.

    Содержание

  1. Формула цепляющего заголовка
  2. Приемы хитрых копирайтеров
  3. Как написать продающий заголовок?
  4. Как написать SEO заголовок?
  5. 118 волшебных слов копирайтера
  6. 200 эффективных заголовков

Формула цепляющего заголовка

Интрига + Прицел + Выгода = Грамотное название

 

Интрига

Правильный заголовок вызывает любопытство и желание узнать: «А что же такого интересного, полезного, необычного сейчас поведает автор?»

Простой заголовок «Начальная раскрутка блога» звучит скучновато, а вот название «Самые актуальные методы раскрутки блога в 2020 году» интригует уже сильнее.

Прицел

Удачный заголовок имеет четкую целевую направленность. Он адресован конкретной аудитории и с ходу дает понять, для кого предназначена статья.

Статья «Как быстро найти клиентов для нового магазина цветов» точно не оставит равнодушными владельцев цветочного бизнеса, даже если они торгуют не первый год.

Чем конкретнее вы обозначите для себя потенциальную целевую аудиторию, чем сильнее углубитесь в тему, тем проще вам будет найти отклик среди читателей.

Выгода

Грамотный заголовок показывает, какую выгоду получит пользователь от прочтения или покупки статьи.

В статье под названием «75 бесплатных способов получения ссылок» выгода отчётливо выражается словом «бесплатные» и усиливается числом 75.

Как придумать заголовок статьи: приемы хитрых копирайтеров

Заголовок в форме интригующего вопроса

Интересный вопрос априори создает интригу, вызывает жгучее желание узнать ответ.

Вопросы в копилку копирайтера:

  • Как?
  • Что?
  • Кто?
  • Где?
  • Почему?
  • Когда?
  • Какой?

Если интригу, содержащуюся в вопросе, усилить элементами Прицела и Выгоды, получится заголовок-бомба. В нём не будет шок-контента и надуманных фактов, но он реально будет работать.

Заголовок, адресованный целевой аудитории

Если заголовок статьи обращается к чётко обозначенной целевой аудитории, то шансы встретить благодарных читателей резко увеличиваются.

Статья «Как заработать на дому мамам в декрете?» не оставит равнодушными женщин, располагающих свободным временем и громадной мотивацией изменить свою жизнь.

Заголовки о причинах, способах и советах

Причины, советы, способы, рекомендации, приемы, законы, правила , упомянутые в названии, мгновенно сообщают читателю: статья в форме списка будет читаться на одном дыхании.

Структурированные, четкие, конкретные статьи всегда идут на ура!

В заголовке «12 советов начинающему блогеру» мы видим указание на структурированность контента и магический усилитель текста – число.

Цифры, числа, факты привлекают внимание и повышают убедительность текста.

как сделать продающий заголовок: маневры маркетологов

Не бойтесь жонглировать словами в заголовке. К примеру, что можно сделать с заголовком «Как придумать название статьи?»

Конкретизируйте

Предположим, ваш конкурент, допустим Вася, может придумать интересный заголовок за полчаса. А вы умеете делать это намного быстрее и готовы поделиться своим опытом. Как можно назвать вашу статью?

Если немного поколдовать то получаются интересные варианты:
— «Как придумать название статьи за 30 секунд»
— «Как придумать название статьи за 30 секунд – 10 способов»

Раскрывайте секреты

Все люди любят секреты. Но еще больше люди любят НОВЫЕ секреты. А значит, есть смысл трансформировать название в «10 новых секретов создания цепляющих заголовков за 30 секунд».

Побуждайте к действию

Заголовки, призывающие приступить к практическим действиям, тоже отлично работают: «Придумай убойный заголовок за 30 секунд прямо сейчас».

Сделайте акцент на быстром решении проблемы

Сравним еще два варианта: «Как придумать продающий заголовок?» и «Как быстро придумать продающий заголовок?» Что интересного вы заметили?

Представьте: вот сидит у монитора человек, ему нужно толкнуть через интернет свой инфопродукт. В выдаче перед ним ссылки на две одинаковые статьи, но в заголовке одной из них есть слово «быстро». По какой ссылке он пройдет сначала?

Как написать SEO заголовок?

С точки зрения поисковой оптимизации заголовок должен отвечать нескольким требованиям:

  • В заголовке употребляется ключевая фраза, под которую оптимизируется текст.
  • Ключевая фраза употребляется как можно ближе к началу заголовка, в идеале заголовок начинается с ключа.
  • Слова в ключевой фразе по возможности не разбиваются знаками препинания. Однако, если без запятых и тире не обойтись, — они должны быть поставлены в соответствии с правилами русского языка.

118 волшебных слов копирайтера

А теперь пришла пора раскрыть секрет, которым владеют успешные копирайтеры с мировым именем. Оказывается, использование некоторых слов значительно усиливает эффективность заголовка.

Указанные ниже слова задействуют наши эмоции. И потому-то они так эффективны.

Выгода, безопасность Новизна Эмоции Действия, динамика
Бесплатно Новый Неожиданно Как сделать
Совет Новинка Удивительный Сейчас
Быстро Уже здесь Значительный Представьте
Легко Только что появился Потрясающий Сравните
Выгодное приобретение Важное усовершенствование Чудо Спешите
Улучшенный Улучшение Волшебный Требуется
Скидка Сенсационный Правда о… Последний шанс
Доход Революционный Сложная, но решаемая задача Срочный
Подарок Предложение Волнующий Рекомендовать
Способ Наконец-то Эксклюзивный Здесь
Бизнес Впервые Фантастический Открывать
Правда Открывающий Захватывающий Делаете ли Вы…
Выгодный Ко времени… Сокровище Защищать
Деньги Прорыв Невероятный Быстрый
Дорогой Ноу-Хау Первоначальный
Единственный Любовь
Двойной Ограниченный
Тройной Феноменальный
Прибыль Специальный
Фокус Успешный
Надежный Сверхчувствительный
Гарантированный Уникальный
Гарантия Прекрасный
Точный Вы
Безопасный Передовой
Представляя
Секреты о…
Факты, которые Вы…
Правда о…
Мощный
Жизнь
Договоренности
Да
Сколько
Как бы…
Это
Только
Ненависть
Эффективный
Секс
Первоклассный
Любимый
Красивый
Женщина
Формула
Идеальный
Блестящий
Факт
Соблазн
Радикальный
Коллекция
Легендарный
Принцип
Современный
Волшебный
Популярный
Знаменитый
Лучший
Кардинальный
Магнетический

Эти слова живут в текстах известных западных и отечественных копирайтеров. Они звучат в призывах маркетологов крупнейших компаний. Они ежедневно льются на нас вместе с потоком теле- и радиорекламы.

Теперь эти слова будут верой и правдой служить вам. С этой минуты вы вооружены.

Шпаргалка копирайтера: Более 200 эффективных заголовков

А теперь приятный бонус для читателей Foxyforex.ru! Перед вами удобная шпаргалка из сотни готовых названий статей. Подставляйте свои данные и наслаждайтесь результатом.

Ну, а чтобы процесс создания идеального заголовка проходил повеселее, пусть образцы для подражания будут объединены одной более-менее нескучной темой.

Предположим, на территории полузакрытого военного городка ожидается слет зеленых человечков со звездами на погонах, посвященный утилизации химического оружия. Банальная такая тема по закапыванию боеприпасов на полигоне.

Только прилетела делегация не на вертолете, а на летающей тарелке, прямиком из звездной системы Сириуса. И как вы уже догадались человечки эти не в зеленой форме от Юдашкина, а в зеленой шкурке от матушки-природы…

Итак, поехали!

Заголовки в форме вопроса

Как?
  • Как посланцы с Сириуса помогут русским и американцам разоружаться?
  • Как утилизируют химическое оружие на деньги налогоплательщиков с Сириуса?
  • Как избавиться от неприятного запаха в доме на краю полигона?
  • Как правильно выбирать защитные костюмы в онлайн магазине с Сириуса?
  • Как следует общаться с представителем внеземной расы?
Кто?
  • Кто будет закапывать бомбы на объекте под Саратовом?
  • Кто и как будет уничтожать химоружие в Саратовской области?
  • Кому предложить услуги сапера?
  • Кто больше всех зарабатывает на Сириусе?
  • Кто способен навредить в вашем саду?
Что?
  • Что заинтересовало делегацию с Сириуса в лаболатории по испытанию иприта?
  • Что такое утилизация ядов по методу рептилоидов?
  • Что следует знать при выборе садовой саперной лопатки?
  • Что использовать для защиты растений от отравляющих газов в атосфере?
  • Что нужно учесть при покупке удобрений у торговых представителей с Сириуса?
Где?
  • Где разместят делегацию с Сириуса?
  • Где искать закопанное химоружие в России?
  • Где искать специалистов по рекламе в миражах среди ясного неба?
  • Где лучше всего провести зимний отпуск на Сириусе?
  • Где выгоднее покупать космические звездолеты?
Почему?
  • Почему с объекта по уничтожению химоружия увозят тысячи человек?
  • Почему детоксикация страны выгодна жителям Сириуса?
  • Почему многие спекулянты сириусянскими семенами цветов терпят крах?
  • Почему солнечные батареи с астероидным напылением имеют столько преимуществ?
Когда?
  • Когда будет завершено уничтожение химоружия в Саратовской области?
  • Когда лучше всего отправиться на отдых на Сириус?
  • Когда лучше всего отправлять письмо своим подписчикам с Сириуса?
  • Когда частному саперу нужно требовать предоплату?
Какой?
  • Какой новый костюм для защиты от зарина разработали наши ученые?
Куда?
  • Утилизация яда: куда девается химоружие?

Заголовок, адресованный целевой аудитории

  • Секреты инопланетянок: как в 50 выглядеть на 30
  • Что должен делать в первую очередь начинающий переводчик на Сириусе?

Заголовки о причинах, способах и советах

  • 6 фатальных ошибок начинающего гладиатора на Сириусе
  • 12 причин покупки телефонов в интернет-магазинах галактики Кин-дза-дза
  • 10 новых салатов из марсианской капусты.

Заголовки на основе крылатых выражений

  • Все, что вы хотели узнать об ипотеке на Сириусе, но боялись спросить
  • Потусторонним вход запрещен

200 удачных заголовков с волшебными словами

  • 10 причин воспользоваться летающей тарелкой
  • Почему синхрофозотроны пользуются популярностью у десятков тысяч покупателей?
  • 25 ответов на вопрос: «Как понравится марсианке?»
  • НОВИНКА! Нервущиеся нано-колготки
  • СЕНСАЦИЯ! Живой динозавр в Московском зоопарке
  • СЛУЧИЛОСЬ НЕВЕРОЯТНОЕ! Мел превратился в золото
  • БЕСПЛАТНО! Цветок-мухоловка с Сатурна каждому третьему покупателю
  • ВНИМАНИЕ! Венерианский грипп добрался до Новосибирска
  • ОСТОРОЖНО! Лифты с эффектом телепортации
  • ЭТО НЕВЕРОЯТНО! Левитация с пеленок
  • ТАКОГО ЕЩЕ НЕ БЫЛО! Выступление гимнасток на Луне
  • А Вы взяли путевку на орбиту?
  • Как я марсианок в кафе водил
  • Найдены секреты вечной молодости
  • Кто еще хочет отправится в заезд на мотобайках по Веренере?
  • Узнай, как я выращивал семена гигантских растений
  • Дайте мне точку опоры, и я поздравлю молодых
  • Как сделать лазерный меч собственными руками?
  • Как увеличить рост в несколько раз?
  • Раньше я тоже думал, что скорость света самая большая
  • Специальное предложение для собирателей древних артефактов
  • Специальное предложение по кредитам землянам
  • Получи доступ к яйцу Кощея
  • Экономь ___% на ___
  • В это сложно поверить, но ___
  • В плену у 7 гномов
  • Получи максимум от ___
  • Что скрывается за семью замками?

Агеева Вероника.

5 Простых Шагов к Высокой Кликабельности – GeniusMarketing

Вы написали обалденный продающий текст/ полезный пост/ хороший email, уже готовы подсчитывать прибыль, а клиентов нет. Знакомая ситуация?

Может, дело в заголовке? Если заголовок неправильный, то вероятность того, что ваш текст прочитают, равна 0.

Если количество кликов на ваш текст такое, что плакать хочется, то у вас нет шансов построить прибыльную воронку продаж.

Так как же написать заголовок, который привлекает внимание и приносит тонны качественного трафика? Вы можете написать что-то типа: «Это действие никто не сможет повторить, оно придумано гением». И он сработает, можете не сомневаться. Но такие заголовки подразумевают какой-то обман. Надувательство. Люди не станут покупать у того, кто такое пишет. Они просто придут посмотреть, что же там такое.

Вам нужно показать суть вашего предложения в заголовке, его выгоды. Согласны?

Итак, хороший заголовок должен быть:

  • Интересным для людей;
  • Вирусным;
  • Честным.

Короче говоря, вам нужно написать заголовок, на который будут нажимать и нажимать, и покупать. Я подготовил 5 советов, которые точно помогут вам справиться с этой задачей:

1. Поймите психологию кликабельных заголовков

Что именно заставляет людей нажать на ваш текст? Специалисты Facebook объясняют это так:

Кликабельные заголовки – это те, которые вызывают желание нажать, чтобы увидеть больше, но не сообщают людям достаточно информации о том, что же они будут видеть.

Они психологически убедительны, потому человеческий мозг будет хотеть получить информацию, которой не хватает в заголовке. Мозг не любит незавершённости. Поэтому человеку ничего другого не остаётся, кроме как нажать. Итак, он кликает и получает удовлетворение. Или нет (это уже зависит от вашего текста).

Вот смотрите, пример из нашего блога. Человек, который его видит, думает: «Что? Вежливые фразы, которые нельзя говорить? Это какие? А почему нельзя?». А затем открывает.

Но простого неудовлетворения мало. Почему? Потому что читатели хотят знать, чего ждать после нажатия на заголовок. Они хотят знать, что получат от прочтения этой статьи.

Так как же создать интригу и при этом показать людям, что они получат?

2. Говорите о преимуществах

Сравните: «10 проверенных способов очень быстрого похудения» и «Вы не поверите в то, что сделала эта женщина». В этих двух заголовках недостаточно информации. Они вызывают желание узнать больше. Но первый заголовок показывает преимущества, а второй нет. А ещё второй заголовок сразу вызывает недоверие. Даже если в тексте всё очень правдиво, человек сразу настроен не верить.

Данные нескольких маркетинговых A/B-тестирований показали, что на заголовки, которые показывают выгоду, кликают на 28% чаще.

Представьте, что вы на поле битвы «За внимание читателя» где-то у него в голове. Звучит гонг, и вы должны очень быстро ответить на вопрос: «Почему я должен прочитать это?». У вас есть всего 3 секунды. 3…2…1…

Ответьте! Сделайте это так, чтобы читатель поспешил потратить время на прочтение вашего материала.

Посмотрите на этот пример. Где тут выгода? Она может звучать как-то так: «Перестаньте делать ошибки и получайте больше прибыли». А чтобы узнать, какие ошибки и как их избежать, придётся прочитать статью 🙂

3. Используйте мозговой штурм и А/В-тестирование

Очень удобно проверять свои заголовки с помощью email. Как? Очень просто!

Смотрите: у вас есть подписная база. Отправьте на 10% людей письма с одним заголовком. Другим 10% — другие заголовки. А на оставшиеся 80% адресов отправьте то, что работает лучше.

Но как придумать правильный заголовок?

Попробуйте мозговой штурм! Часто люди, которые придумывают заголовки, начинают что-то писать. Редактируют. Стирают. Начинают снова. Так пытаются найти идеальный. Это не плохо. Но если вы позволите себе не стирать, то среди всех вариантов увидите идеальные слова, которые сможете объединить в окончательный вариант.

Создавайте заголовки, которые резонируют с читателем. Пока вы брейнштормите, помните, что люди лучше открывают то, что совпадает с их интересами и целями. Покажите, что ваш текст – это именно то, что они так долго искали.

4. Добавьте чисел и процентов в ваши заголовки

Числа и проценты в заголовках работают очень хорошо. Только эта маленькая деталь помогает увеличить количество конверсий на 30%.

Сравните: «Как аккуратно поклеить обои?» и «30 элементарных способов аккуратно поклеить обои».

В первом случае человек рассчитывает увидеть один подробный метод работы с обоями. Во втором случае их аж 30! 30 разных уникальных методик! Какую статью он выберет?

Ещё второй заголовок отлично подогревает интерес. Когда возможный читатель видит 30 потенциальных выгод, он начинает задавать себе вопрос: «Что же это за 30 методов? Может, я чего-то не знаю?». Мозг недоволен, а значит, человек открывает статью.

Смотрите, вот этот метод в действии. Целых 147 конструкций! Читатели точно найдут тут что-то для себя:

5. Составьте целостную картинку

Да, заголовки очень важны. Но не забывайте об остальном содержании вашего текста. Сосредоточьтесь на всей картинке в целом.

Особое внимание уделите первым строкам. Они сопровождают ваш заголовок на сайте, в блоге, электронной почте… Да везде! Читатель видит их ещё до того, как открывает полный текст. Сделайте так, чтобы эти предложения расширяли ваш заголовок, кратко объясняли, о чём написано, и заманивали читателя дальше. Но не раскрывайте все карты! Оставьте интригу, чтобы человек не передумал нажать кнопку и читать дальше. Если вы видите мало кликов, попробуйте изменить эти первые предложения. И вы быстро поймёте, в чём дело.

Видите, как это работает? Человек думает: «Да-да, я хочу автоматизировать свой бизнес. Есть схема? Интересно…».

Заключение

Итак, как сделать так, чтобы ваш текст получал клики?

  1. Не пытайтесь обмануть или манипулировать читателями;
  2. Напишите много заголовков, а затем выберите самые лучшие слова, чтобы объединить их в один лучший вариант;
  3. Проведите А/В-тестирование того, что вы придумали;
  4. Помните о важности первых предложений;
  5. Что бы вы ни придумали, не говорите читателям, что они не поверят в то, что прочитают. А то они и правда не поверят, и вся ваша работа будет напрасной.

Пробуйте, исследуйте, анализируйте. Эта методика работает. Ведь вы всё ещё читаете этот текст? 🙂

Если вам понравилось, ставьте лайк под статьёй. Это будет отличнейшим стимулом для меня писать больше практических советов по копирайтингу.

Теперь, когда люди читают ваши тексты, пора заставить их влюбиться в ваш бренд. Как? Читайте и применяйте уже сейчас: Как Создать Сильную Историю Бренда, Которая Влюбит В Вас Покупателей [5 Секретов]!

Как написать заголовок статьи: примеры хороших и цепляющих заголовков

От заголовка во многом зависит, будут читать текст на сайте или нет. Хороший заголовок увеличивает количество просмотров, плохой губит качественный контент. Из этой статьи вы узнаете 10 приемов создания цепляющих заголовков и сможете их освоить на примерах. Научитесь быстро и просто придумывать интересные названия, пользуясь информацией из таблицы ниже.

10 приемов, как написать цепляющий заголовок

В некоторых случаях я даю ссылки на готовые материалы, в которых использованы описанные ниже приемы создания цепляющих заголовков. Это позволит лучше освоить теорию на практике.

Описание приема

Примеры заголовков

1

Использовать цифры. Они привлекают внимание читателей, показывая, как много полезной информации есть в статье. Важно не переборщить. Например, статью «199 приемов для роста личной эффективности» могут не читать – не всем нужно так много информации.

2

Использовать слова «инструкция», «руководство», «чек-лист». Читателям нравятся материалы, в которых есть готовые руководства для решения их проблемы.

Прием подходит только для объемных статей, которые действительно тянут на готовое руководство.

3

Вопрос в заголовке. Привлекает внимание, вызывает интерес. Прием нельзя использовать слишком часто. Если все статьи на сайте будут с заголовками-вопросами, это вызовет обратный эффект (читатели устанут от такого контента).

В вопросах можно добавлять слова-усилители типа «правильно», «лучше», «быстро», «просто» и другие.

4

Заголовок-интрига. Пользуйтесь аккуратно, т.к. прием подходит не для каждой статьи. Заголовок должен вызвать интерес, заинтриговать, чтобы читатель открыл статью и удовлетворил свое любопытство.

5

Прием «Все». Заголовок со словом «все» привлекает внимание, т.к. показывает, что в статье собрана вся информация по интересующей читателя теме (и это должно быть действительно так).

6

Прием «Самый». Аналогичен приему «Все», но теперь используем в названии слово «самый» для привлечения внимания.

7

Прием «Осторожно». Данное слово привлекает внимание, поскольку людям интересно узнать, чего стоит опасаться. Стоит использовать аккуратно и только в тех статьях, где это уместно.

8

Прием «Новое». Данное слово указывает на наличие новой информации по теме, которой интересуется читатель. Все новое привлекает внимание и вызывает интерес.

9

Заголовок-призыв. Он призывает что-то сделать, проверить или узнать. Побуждает к действию, за счет чего вызывает интерес и желание открыть статью.

10

Прием «Для». Акцентирует внимание на том, для кого написана статья. Если у вашего контента узкая аудитория, стоит использовать этот прием для привлечения ее внимания.

Как видно из примеров выше, в некоторых заголовках используется несколько приемов. Например, прием «Цифры» и «Новое» в примере №8. Это нормальная практика, т.к. сочетание приемов усиливает эффективность.

Общие советы, как написать хороший заголовок для статьи

  1. Старайтесь делать заголовки короче. Оптимально использовать до 6-8 слов. Длинные заголовки дольше читать, сложнее воспринимать, поэтому они хуже работают.
  2. Не используйте прием, когда Каждая Буква Набирается Заглавной. Это не работает и только раздражает читателей. С точки зрения русского языка это неправильно.
  3. Старайтесь ставить основные слова, связанные с тематикой текста, в начало заголовка.
  4. Аккуратно используйте интригу. Заголовок должен объяснить читателю, о чем статья. Если это не ясно, читать контент не будут, какая бы интрига там не была. Примеры плохих заголовков-интриг: «Это должен знать каждый!» или «Завтра вы об этом узнаете, но лучше узнать сегодня». Что имеется в виду? Непонятно и читать не хочется.
  5. Учитывайте целевую аудиторию сайта, где будет размещаться статья. Для деловых людей лучше использовать одни приемы, для молодежной аудитории – другие. Например, не всегда уместно использовать сленг. В деловом или серьезном издании будут странно смотреться заголовки, которыми привлекают внимание в тизерных сетях («желтые» заголовки).
  6. Не формируйте завышенных ожиданий. Читатель должен получить в статье все то, что вы обещали в заголовке. Например, если вы пишете в заголовке «Новые приемы написания статей для сайтов», то в тексте должны содержаться действительно новые приемы, а не рерайтинг того, что уже есть в Интернете.
  7. Пишите простым и понятным языком. Аккуратно используется термины, значение которых может быть неизвестно аудитории.
  8. Когда оптимизируете заголовок к запросам поисковых систем, старайтесь сделать текст осмысленным, а вписанные запросы – незаметными для читателей. Не стоит использовать в заголовках перечисления ключевиков.

Как придумать хороший заголовок? Два простых подхода

Копирайтеры делятся на две группы:

  1. Те, кто придумывают заголовок до подготовки текста.
  2. Те, кто придумывают заголовок после написания статьи.

Оба варианта рабочие, поэтому протестируйте на практике, как вам удобнее писать заголовок статьи – до или после подготовки контента.

Совет: всегда придумывайте минимум 3 варианта заголовка, затем делайте паузу и оценивайте, какой из вариантов лучше. Данный вариант дорабатывайте и ставьте в статью.

Иногда полезно придумать несколько вариантов, сделать паузу. Затем придумать еще несколько вариантов. Снова сделать паузу. И на второй итерации выбрать лучшее название для статьи и его использовать.

Если придумать заголовок совсем не получается, прочитайте примеры из таблицы в начале этой статьи, затем сделайте паузу. Ваш мозг начнет генерировать идеи, и вам придет интересный вариант названия для статьи.

Используя советы из этого мастер-класса, вы сможете придумывать цепляющие заголовки быстро и просто по готовым приемам и примерам. Рекомендуем добавить статью в избранное, чтобы при необходимости быстро возвращаться к ней и не искать контент на сайте.

Рекомендуем

Полезные техники из статьи помогут Вам быстро и легко писать практически любые тексты. Даже если Ваша работа не связана с написанием текстов, Вы …

Рекламные тексты – это тексты, направленные на продвижение или презентацию товаров, услуг, идей с целью увеличения их сбыта. Статья «на правах …

Заголовок: какие бывают и как быстро их придумывать

Заголовок — часто боль любого, кто пишет. Хочется придумать идеальный, чтобы никто не прошел мимо, но это сложно: приходится перебирать множество вариантов, и времени иногда уходит, как на половину самой статьи.

Придумывать будет легче, если знать разные типы заголовков и понимать, что делает их интересными. В этой статье разбираем основные типы заголовков, правила их создания, примеры и антипримеры.

Что такое заголовок

Заголовок — название текста или любого другого информационного объекта: клипа, инфографики, раздела статьи, рекламного баннера. Заголовок помогает понять, что содержится в этом объекте, о чем будет информация. Обычно заголовок отделен от своего материала и первым привлекает внимание читателя: набран более крупным, жирным и заметным шрифтом, после него оставляют небольшое пространство.

Какую роль играет заголовок в статье

Заголовок нужен для двух основных целей. Первая — привлечь внимание, чтобы читатель зашел в материал. Вторая — разделить поток информации, чтобы в нем было легче ориентироваться.

Интерес и ожидания

Благодаря заголовку человек решает, интересна ли ему вообще эта тема. Заголовок в паре с иллюстрацией определяют, пойдет ли он читать статью, откроет письмо, кликнет по рекламному баннеру.

Кроме того, заголовок формирует ожидания — что именно читатель получит от этого объекта. Ваша статья может быть реально полезной, но если не отразить эту пользу в заголовке, ее не откроют и не прочитают.

Навигация

Вторая задача заголовков — навигация. Заголовки и подзаголовки работают как якоря на странице. Для примера взглянем на блог SendPulse, где благодаря крупным заголовкам можно легко найти интересные статьи:

Заголовки помогают ориентироваться между разными материалами

Внутри статей тоже можно ориентироваться по заголовкам, но уже второго и третьего уровня. Сразу видно, что есть в статье, и можно перейти прямиком в нужный раздел.

Второстепенные заголовки обеспечивают навигацию по статье

Рубрики тоже могут выполнять роль заголовков для навигации. Например, когда одинаковыми хештегами обозначают посты в соцсети на определенные темы.

Хештег в начале поста служит как заголовок и элемент навигации

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

Настроить триггерные рассылки

Каким бывает заголовок

Расскажу про назывные и транзитивные заголовки, а также покажу несколько частных примеров.

Назывные и транзитивные заголовки

Прежде чем придумывать заголовок, лучше определиться — будете ли вы использовать назывной или транзитивный.

Назывной заголовок описывает, о чем материал, но не раскрывает деталей.

Назывной заголовок описывает содержание без уточнений

Транзитивный заголовок сразу передает главную мысль. Такие заголовки часто используют в новостях, чтобы было удобнее потреблять контент. Можно считать все главные новости прямо из ленты, а зайти только в самые интересные.

Транзитивный заголовок — по фактическому содержанию новости

Мнение

В заголовках-мнениях упоминают спикера и тему, на которую он говорит. Вот скриншот заголовка из издания о моде:

Журнал упоминает известную персону

А вот пример заголовка-мнения из новостного издания:

Имя известного человека гарантирует материалу больше открытий

Цитата

Цитаты часто используют как заголовки для интервью. Отличный вариант, если герой выдал какую-то запоминающуюся и цепкую фразу.

Броская цитата привлечет внимание

Кликбейт

Кликбейт используют на платформах для массового производства и потребления контента. Зайдите на «Дзен», AdMe, «Лайфхакер» — увидите много приемов кликбейта разной степени этичности.

Можно использовать кликбейт, но с осторожностью

Главный прием кликбейта — разбудить простые эмоции, такие как зависть, любопытство, жажда развлечения. Кликбейтный заголовок обещает раскрыть какой-то секрет; употребляет выражения вроде «удивительный», «такого вы еще не видели», «каждый второй делает это неправильно».

Использовать эти приемы можно, если умело дозировать. Вот наша статья на эту тему: «Учимся использовать кликбейт с умом. Как создать кликбейтный заголовок или картинку».

Что такое заголовок 4U

Заголовки для продающих материалов можно строить по формуле 4U. Каждое U в этой формуле — это свойство, которым обладает информационный материал. Эти свойства показывают читателю, ради чего стоит изучить информацию.

Usefulness (польза) — ради чего стоит читать, какую пользу принесет.

Uniqueness (уникальность) — чем отличается от других аналогичных материалов.

Ultraspecificity (специфичность) — подробности, например, для кого конкретно предназначен.

Urgency (срочность) — срок, за который клиент получит пользу, или сколько будет действовать предложение.

Необязательно втискивать все четыре элемента в один заголовок. Используйте те, которые подходят по ситуации. Давайте посмотрим пример — это заголовок статьи на «Яндекс-Маркете», какую сумку или рюкзак выбрать для ноутбука:

Здесь заголовок дополнен рубрикой и подзаголовком

Польза: защитить ноутбук.

Уникальность: мнение эксперта.

Специфичность: выбрать между сумкой и рюкзаком, найти баланс между сохранностью и удобством.

Срочность: нет.

Мы уже подробно рассказывали о том, как применять формулу 4U в маркетинге. Читайте статью от 4U с примерам на нашем блоге.

Как придумать хороший заголовок

Цепляющий заголовок получится, если соблюдать такие правила:

  • знать свою аудиторию;
  • держать качество контента;
  • учитывать социальный контекст, пользу и эмоции;
  • знать ограничения, которые есть в канале распространения;
  • не забывать про SEO.

Разберемся по порядку.

Понять, кто ЦА

База для всего маркетинга — анализ целевой аудитории. Без данных о ЦА вам не сделать эффективный контент, рекламу или рассылки, это будет стрельба из пушки по воробьям.

Для составления продающих заголовков вам нужно понимать базовые вещи:

  • Кто ваша аудитория — возраст, место проживания, доход.
  • Чем интересуются эти люди — увлечены своей работой или хобби, занимаются семьей или карьерой.
  • Какие потребности им нужно закрыть и как в этом поможет ваш продукт.

Наши инструкции помогут составить портрет целевой аудитории и определить потребности потенциальных клиентов.

Сделать хороший контент

Еще один базовый пункт — это хороший контент. Если вы изначально выбрали сильную тему и верную подачу с учетом целевой аудитории, над заголовком долго думать не придется. Можно просто вынести в него полезное действие статьи, и люди пойдут читать.

Учесть пользу, социальное, эмоции

Люди потребляют информацию по трем основным причинам:

  • Получить какую-то пользу.
  • Испытать социальные чувства — гордость за нацию, принадлежность к группе.
  • Испытать эмоции — любопытство, страх, зависть, умиление.

Блоги большинства диджитал-компаний, и в том числе SendPulse, построены на пользе. Мы пишем статьи, которые облегчат жизнь нашей целевой аудитории: помогут им экономить время и деньги и работать продуктивнее. В заголовках четко обозначаем, о чем статья, например:

Новостные издания больше ориентированы на социальный и эмоциональный интерес. Например, ниже — заголовок новости про историю со штрафом для Apple. В нем нет никаких секретных приемов, но новость интересная сама по себе: противостояние американского гиганта рынка и отечественной антимонопольной службы, плюс огромная сумма штрафа.

Заголовок написан по факту содержания

Лайфстайл-издания сочетают все три фактора. В этой новости читателям предлагают повеселиться:

Заголовок материала обещает зрителю развлечение

В этом материале заголовок доведен до абсурда — непонятно, как человек может запретить интернет, и это любопытно:

Абсурдность в заголовке мотивирует почитать статью

А тут сочетаются прагматика и любопытство, хороший пример кликбейта:

Заголовок обещает пользу, но не раскрывает сути

Обозначить актуальность

В заголовке полезно аргументировать, почему и для кого актуальна эта новость. Например, таким заголовком заинтересуются те, кто играет в казино:

Из заголовка понятно, кому должна быть интересна новость

А это для тех, кто ищет трендовую обувь на весну этого года.

Из заголовка понятно, что текст актуален для зимы и весны

Подогнать длину под ограничения канала

Учитывайте канал, в котором разместите материал. Например, в заголовок (тему) email помещается в среднем 40 знаков на разных устройствах. Тут нужно учитывать, на каких устройствах чаще всего открывают ваши письма. Для наглядности ниже — скриншоты одного и того же почтового ящика при просмотре с мобильного и с компьютера.

Короткие заголовки писем одинаково хорошо читаются с телефона и компьютера
Короткие заголовки писем одинаково хорошо читаются с телефона и компьютера

Вот еще пример — сообщения в двух разных телеграм-каналах. В верхнем каждое сообщение начинается с мини-заголовка, который работает как рубрика. Благодаря этому сразу ясно, о чем идет речь в посте. А в нижнем предложение обрывается на середине слова. Это не страшно, но можно добавить удобства читателям и следовать первому варианту.

Благодаря заголовку-рубрике понятно, о чем будет сообщение в канале

Вписать ключевые слова

Не забывайте о поисковых системах. Чтобы попасть в органическую выдачу, нужно добавить ключевые слова в текст и заголовок материала — так поисковикам будут проще понять, что статья подходит под запрос пользователя.

Статьи по теме:

Если вы изначально готовили список ключевых слов для статьи и работали по нему, то в заголовок лучше добавить ключевой запрос, который ищут чаще всего. Если же вы писали статью без оглядки на SEO, то и в заголовок не стоит специально искать и добавлять ключевики.

Вот какие небольшие приемы еще можно использовать для цепляющего заголовка.

Обратиться напрямую — «ты», «вы», тогда тема будет обращена конкретно к читателю, а не в целом к аудитории.

Заголовок обращается к каждому читателю в отдельности

Добавить цифру в заголовок — это добавляет весомости, подогревает интерес. Например, если бы в заголовке ниже не было цифры, он походил бы скорее на нотацию. Ну да, есть жареное вредно, мы это и так знаем. Но с цифрой появляется уже ощущение реальной угрозы — риск инфаркта растет на треть.

Цифра в заголовке придает ему ощущение реальности

Подборки — всегда хороший формат контента, если подобрано что-то реально полезное. Используйте в заголовке слова «топ», «подборка», «столько-то инструментов».

Подборки показывают хорошую открываемость

Статья по теме: «Контент-стратегия: разработка, шаблоны и примеры подходящего контента».

Ошибки при составлении заголовка

Отметим основные ошибки при создании заголовков. Их четыре:

  • писать размытые заголовки без конкретики,
  • не учитывать интересы ЦА,
  • писать длинно,
  • писать слишком сложно.

Нет конкретики

Если в вашем материале есть конкретный срок, цифра, название, польза — вынесите их в заголовок. Пример ниже — новость о том, что декларации нужно подать до определенного числа. Здесь явно нужно было поставить эту дату в заголовок, многим читателям лишь ради нее пришлось идти на страницу.

Заголовок без конкретики

Как было бы лучше — вынести полезную суть в заголовок:

«Декларации о налогах нужно сдать до 30 апреля: онлайн, лично или почтой»

Не учли ЦА

Если вы пишете материал просто ради материала, получается бессмысленная трата времени. Но иногда выходит, что материал полезный, просто в заголовке сделали неправильный акцент.

Это пример взят на сайте информагентства в городе на 90 тысяч человек. Целевая аудитория такого издания — средний житель, которого интересуют местные мероприятия, здоровье и другие известные жители. Непонятно, что он должен вынести из такого заголовка.

Заголовок, который не учитывает интерес ЦА

Хорошая проверка заголовка — представить себя на месте читателя и задать вопрос «И что?». Ну рассмотрели, и что? Почему это для меня важно? Зачем мне это знать? Может, в одном из решений планируют выделить больше денег в детский сад, а значит, туда купят новое оборудование, которого больше нигде в городе нет. И вот это уже важная для жителя информация, и ее бы стоило вынести в заголовок.

Как было бы лучше — написать о том, что в материале важно для читателей:

«Депутаты города N обсудили допфинансирование для детского сада “Зайчик”»

Длинно

Длинные заголовки — не проблема сами по себе. Они могут подходить под стиль вашего издания и классно демонстрировать материал.

Проблема начинается в основном при отображении в разных каналах. Вот, например, очень длинный заголовок на сайте среди коротких. Верстка некрасиво плывет.

Длинный заголовок плохо смотрится на странице

Если репостнуть эту новость в соцсети, заголовок обрезается:

В превью для соцсети не помещается столько знаков

Как было бы лучше — оставить только самое важное:

«1000 кубов мусора с субботника в Подмосковье увезли на переработку»

Сложно

Снова новости от налоговой службы. Смысл новости — убедить людей записываться онлайн, чтобы не собирать очереди в офисе. Но вместо убеждения здесь сложное канцелярское выражение «приоритетный порядок».

Слишком сложная формулировка в заголовке

Как было бы лучше — упростить и вынести пользу:

«Жителям города N: запишитесь в налоговую онлайн, чтобы не стоять в очереди»

Будьте дружелюбнее и заботливее к своим читателям. Как это сделать, читайте в статье «Примеры крутого копирайтинга: как рассказывать истории, общаться с читателями по-дружески и с юмором».

Заголовок: что стоит запомнить

Заголовок — это первое одно или два предложения текста. Они сообщают читателю, о чем говорится в этой статье, письме, рекламе или видео. Заголовок играет две важные роли: привлекает внимание человека к информации и помогает в ней ориентироваться.

Чтобы написать хороший заголовок, нужно изучить свою целевую аудиторию: что ей важно, что волнует этих людей. Это могут быть:

  • социальные чувства — общность, гордость.
  • практическая польза — как сэкономить, жить проще и лучше.
  • эмоции — поплакать, повеселиться, испугаться.

Старайтесь выносить в заголовок конкретику: что, кто, сколько, куда и как. Любую конкретную информацию из вашей статьи, которая покажет ее ценность. Если материал оптимизирован под SEO, не забудьте добавить в заголовок ключевые слова. Следите за длиной, чтобы не плыла верстка страницы и заголовок не обрезался посередине.

Придумывайте отличные заголовки для своего контента, но не забывайте про грамотную дистрибуцию. Регистрируйтесь в SendPulse, чтобы наладить омниканальную доставку свежего контента своим подписчикам. Рассылайте сообщения через email, Telegram, Facebook, ВКонтакте и Whatsapp, SMS, web push и Viber. Работайте в одном удобном интерфейсе и повышайте конверсии!

[Всего: 2   Средний:  3/5]

как придумать хороший заголовок — Российская газета

Лет 15 или 20 назад хорошим заголовком считался однословный заголовок, построенный по принципу айсберга: с надводной и подводной частью. И та, и другая часть несли в себе явные и скрытые значения. Такие заголовки, как правило, позволяли себе корифеи советской журналистики: Аграновский, Песков, Голованов, Овчинников, Руденко, Бочаров, Кондрашов… Они же были законодателями моды в изготовлении заголовков. Как они это делали?

Ну, например. Один из известнейших очерков Анатолия Аграновского назывался «Обтекатели«. Речь шла о формальном, бездушном отношении к работе на авиационном предприятии. Обтекатели — одновременно деталь современного самолета (видимая часть айсберга) и определение явления — формализма (подводная часть).

Еще пример. Очень известный материал Инны Руденко назывался «Заземление«. В нем говорилось о том, как погибла молодая девушка. Она стирала белье в общежитии. Стиральная машина была неисправна, электрические провода были оголены. Девушку ударило током, она умерла. В этом общежитии, как и в городке, где она жила, на каждом шагу висели красочные плакаты и лозунги о том, что о человеке надо заботиться, что он — главная ценность в обществе развитого социализма. Заземление — это то, что необходимо было сделать со стиральной машиной (видимая часть айсберга), но и то, что необходимо сделать в обществе, которое не лозунги должно малевать, а засучив рукава, позаботиться о том самом человеке (подводная часть).

Заголовки хорошие, слов нет, одно только смущает. Материалы в ту пору начинали читать не с заголовка, а с фамилии автора. Это и был главный заголовок, главная читательская приманка. Читатель в ту пору прекрасно разбирался и  в обстановке, и в именах журналистов: этот врет, а вот этот не врет никогда. Поэтому заголовок был, в общем-то, второстепенен, не так уж и важен.

Но, как пел Визбор, пришли другие времена, мой друг. В журналистику хлынул читатель с улицы. Корифеи затерялись в потоке этого непрофессионального, нахального и амбициозного селя, и материалы стали читать, начиная с заголовка, а не с имени автора. Что, в общем-то, вполне соответствовало рыночным нормам. Материал нужно было продать, а заголовок в этой ситуации — лучший рекламный слоган.

Конечно, когда речь шла об очевидных  суперзначимых событиях, никакой фантазии в придумывании заголовков не требовалось. Вот вам пять заголовков, которые говорят сами за себя: «Президентом США избран Обама«,  «Умер Александр Солженицын«,  «Первыми людьми на Луне стали американские астронавты«, «Раскрыто убийство Политковской«, «Россия — чемпион мира по футболу«.

Но таких экстрасобытий едва ли наберется 10 на год, а газета выходит каждый день. И в каждом номере наберется с десяток материалов, которые надобно продать, снабдив их предварительно заманчивым и оригинальным рекламным слоганом или, как говорят в «Российской газете», игровым заголовком. Вот об этих-то заголовках мы и поведем речь. Попробуем вместе научиться придумывать оригинальные игровые заголовки.

Открою вам личный секрет: мне известны четыре правила, которыми я в тайне ото всех пользуюсь, когда нужно быстро придумать заголовок. Как говорил Лифшиц, надо делиться. Вот я и делюсь. С вами.

Ну, что, начнем, пожалуй…

1. Находим ключевое слово. Пробуем его разгрызть. Ищем созвучия.

Вот перед вами материал. Ведущий редактор требует срочно придумать заголовок. Время 17.45. Что делать?

Если вы сам автор этого произведения — вам легче, вы знаете, о чем оно. А если автор не вы? Тогда у вас два варианта: прочитать заметку самому или попросить автора сообщить вам содержание его творения, либо обратиться к тому, кто читал, дабы выяснить, о чем, собственно речь. В процессе чтения или прослушивания ваша задача — отыскать ключевое слово данного вам текста, а лучше сразу два или три. Хорошо при этом, если хотя бы одно ключевое слово было бы «айсбергом» или носителем двух смыслов сразу. Словом, я предлагаю вам начать поиск двусмысленностей.

Пример

Вы читаете заметку об отвратительном директоре завода, пьянице и растратчике. Продал налево ценное оборудование, а деньги прокутил в увеселительных заведениях с друзьями и девушками тяжелого поведения. Я выбираю три ключевых слова: «пропил», «менеджер» и «завод». Записываю их на листочек. Почему именно эти? Ну, почему «пропил» — понятно. Это основное действие героя. Почему «менеджер»? Во-первых, это современное обозначение должностного статуса директора. Менеджер- пропойца — специфический российский вариант развития малого и среднего бизнеса. Во-вторых, лично мне тут послышалось созвучие с популярным диснеевским мультом «Том и Джерри». Может быть, их можно будет как-то скрестить с нашим героем? Наконец, почему «завод»? Ну, потому что это одновременно предприятие, на территории которого происходит действие и слово, обозначающее закрученную пружину будильника. Стало быть, искомый айсберг или двойной смысл.

Так, ключевые слова нашли. Чего дальше? Дальше пробуем ключевое слово  на вкус и на зуб. А именно: на что похоже слово «пропил»? Что оно вам напоминает, с чем оно созвучно? Ну, лично мне, например, напоминает сразу несколько слов: «пропилен»,  «пропил» как след от пилы,  еще созвучно с «прополол», с «пропел»… Стоп, в последнем что-то есть. Вспоминаю, что именно. Ага, это же строчка из популярной когда-то песни: «Пропел гудок заводской/ конец рабочего дня/ и снова у проходной / встречает милый меня…» Подходит: и завод есть, и строчка узнаваемая, устойчивая. Раз устойчивая, значит, выдержит деформацию. А вот тут — внимание. Сейчас мы произведем быструю операцию по пересадке нашего ключевого слова в строчку из известной песни. Результат будет таким: «Пропил гудок заводской«. По-моему ничего. Ведущий редактор должен одобрить. Но главное в том, что остроумный игровой заголовок — это маленький кроссворд, небольшая шарада, разгаданная читателем. Мы дали ему возможность включиться в нашу игру и почувствовать себя победителем. Это отличное эмоциональное состояние для  прочтения вашей заметки.

Еще пример

Перед вами интервью о проблемах Дальнего Востока с полпредом президента в этом федеральном округе. Нужен заголовок. Ну, теперь мы уже знаем, с чего начать. Ищем ключевое слово. Оно, собственно, лежит на поверхности. Это слово — «округ». Что делать дальше — тоже знаем. Пробуем на вкус: на что похоже, с чем рифмуется, чему созвучно? Самое простое — «круг». Дальше — ищем устойчивое выражение со словом «круг». У меня лично возникают такое: «квадратура круга». Примеряем: «квадратура округа». Н-да, получилась бессмыслица. Ну, ничего, ищем дальше. Дальше возникает устойчивое выражение «замкнутый круг». Пробуем произвести известную уже нам операцию. Получается «замкнутый округ». Уже лучше, но вряд ли в тему. Вот если бы этот округ совсем закрыли для въезда — тогда конечно. А пока не канает. Ищем дальше. «Круговая порука». Нет такой буквы в этом слове, опять не подходит. Оксюморон получается. Так, едем дальше. Обратимся к мировой классике. Что там насчет круга? У меня лично первая ассоциация такая — Солженицын, «В круге первом» . Применим в соответствие с инструкцией. По-моему получилось. Звучит так: «В округе первом«. Во-первых, слышится солженицынский заголовок, во-вторых, ощущается эхо дантовой «Божественной комедии». Это подходит и по смыслу к острейшей проблематике территорий Дальнего Востока. Во-вторых, это апелляция к достойному социо-культурному багажу нашего читателя. Это ему льстит.

Еще пример

США начали войну в Ираке. Нужен заголовок к главному материалу. Ищем ключевые слова. «Война», «Ирак», «Багдад», «пустыня», «Саддам». Легкий соблазн — поменять Содом на Саддам. В смысле «Саддам и Гоморра». Только неясно, что в данном случае является Гоморрой? В Ветхом Завете — это город на границе Иудейской пустыни и долины. А у нас что? Нет, пожалуй, не пройдет. Ищем дальше. Ну, конечно же, «Багдадский вор». Только при чем тут «вор»? Как говорит главный редактор, рифма есть, а смысла нет. Еще одно нечеловеческое усилие и память подскажет вам, что русское слово «вор» и английское «War» — война, звучат абсолютно идентично. И если написать «Багдадский war» — получится то, что надо, поскольку в этом словосочетании появится необходимое американское присутствие. Вдобавок ко всему мы еще польстили читательской образованности. По-моему, совсем неплохо. Но все же злоупотреблять англо-русскими сочетаниями надо очень умеренно. Тут легко сбиться на снобистский апломб, очень характерный для людей плохо знающих английский язык, но стремящихся во что бы то ни стало продемонстрировать обратное.

Личный опыт

Нужен был заголовок к материалу о рабочем-металлурге, который выбился в партийную номенклатуру, забыл о своих корнях и в результате никому не нужен: ни металлургическому комбинату, ни Верховному Совету. Все, что он приобрел в качестве властных полномочий — иллюзорно, может исчезнуть так же, как и появилось. По-существу, как он был пролетарием, так им и остался. Стало быть, ключевое слово — «пролетарий». Как сын металлурга я знал, что маневровый паровоз, который возит из разливочного пролета мульды — формы с горячим металлом металлурги называли «кукушкой» за резкий гудок. «Пролетарий» и «кукушка» тут же связались и дали заголовок «Пролетарий над гнездом кукушки«. Кен Кизи вместе с Милошем Форманом нервно курят в стороне…

Узелки на память

1. Итак, любой заголовок начинается с поисков ключевого слова. Иногда для этого следует очень внимательно прочитать материал. Но иногда достаточно попросить автора пересказать его содержание.

2. Когда у вас в руках ключевое слово — постарайтесь поискать слова созвучные ему. А когда найдете таковые, постарайтесь вспомнить устойчивые фразеологизмы (пословицы, афоризмы, популярные цитаты из литературных произведений, названий книг, кинофильмов, рекламных слоганов) содержащие созвучные ключевым слова.

3. Предположим, что вы нашли устойчивую фразу с необходимыми словами. Теперь сделайте главное: поменяйте  в устойчивой фразе похожее слово на ключевое. Попробуйте полученное словосочетание на вкус. Если оно подходит по смыслу к материалу — хорошо. Нет — приступайте к извлечению других ключевых слов, совершая с каждым из них ту же процедуру. И так вплоть до подписания номера. Если же и после 18 часов ничего не придет вам в голову — звоните главному редактору и жалуйтесь на Лепского и его инструкции.

2. Искусство перефразировки

Теперь зайдем с другой стороны. Предлагаю вам начать собирать словесный металлолом для последующей выплавки высококачественной стали приличного заголовка. Заведите маленький блокнотик или записывайте на мобильник понравившиеся вам устойчивые словосочетания, которые можно превратить в заголовки. В этом случае вам даже не потребуется искать созвучий.

Пример

Открылась книжная ярмарка. Начальство поручило вам написать такой материал, чтобы люди пошли туда валом. Ну, вы, конечно, написали. Только вот с заголовком проблемы. Но если в вашем блокнотике записано название популярного когда-то фильма Элема Климова «Иди и смотри», то вы вполне в праве произвести перефразировку и написать «Иди и читай«. Начальство довольно, да и вы сами тоже вполне. Ну, вы, конечно же, догадались, что начать непосредственное производство заголовка надо все же с ключевого слова. В данном случае это слово «читай».

Еще пример

У меня в блокнотике давно записано очень популярное устойчивое выражение. А попросту поговорка «Пан или пропал». Я его записал на всякий случай, а точнее на всяких два случая. Первый такой: вдруг появится материал о транзите нашего газа через Польшу, с которой у нас, как известно,  не все в порядке. Тогда я уберу слово «пропал» и поставлю «пропан». Классическая перефразировка. Получится «Пан или пропан«. По-моему ничего. Второй случай не такой вероятный. Тем не менее: а вдруг. Заголовок будет звучать так:  «PAL или пропал«, где PAL — международная система кодирования телевизионного сигнала.

Еще пример

Вообще, названия пьес господина Островского — лучший фразеологический материал для заголовков. Во-первых, они (пьесы) не сходят с подмостков и, стало быть, названия их всегда на слуху. А во-вторых, как правило, эти названия цитируют русские народные пословицы и поговорки. Например — «Без вины виноватые».  Когда-то очень давно, будучи дежурным редактором в «Комсомолке», я прочитал в полосе материал о том, что группу молодых людей исключили из комсомола  за то, что они якобы распивали спиртные напитки и дебоширили в городском кафе. Ну, на поверку выяснилось, что ни дебоша, ни спиртного не было, а вот исключение было. Помог Островский. Короткая перефразировка дала искомый результат: «Без вина виноватые«.

Того же поля ягодки «Бедная Кондолиза» (тут, правда, помог Карамзин), «Грузинский тест«, «Смотрите, кто при ШОС«, «Комплекс полноценности«, «Мыслю, на это и существую«, «Кашу Марксом не испортишь«, «У семи нянек дитя без газу» и т.д., и т. п.

Личный опыт

Однажды в газете «Труд», где я тогда влачил малоосмысленное существование, объявили конкурс на лучший рекламный подписной слоган. Было много предложений типа «Без «Труда» не вытащишь и рыбку из пруда», «Труд» сделал тебя человеком» и т.д. Я тоже придумал рекламный слоган, который, правда, успеха не имел, но который и по сей день лично мне кажется неплохим и актуальным. Тут не обошлось без помощи Льва Николаевича Толстого. Слоган был краток — «Живой «Труд».

Узелок на память

Заведите личный блокнотик, в который время от времени будете записывать ваши заготовки к будущим заголовкам — устойчивые фразеологизмы, которые лично вам понравились и лично у вас пробуждают какие-то смутные пока ассоциации.

 

3. Двойной смысл слова

Как было сказано много выше, хорошо, если ваше ключевое слово будет одновременно обозначать два несинонимичных понятия. Взять, например, ключевое слово «акция». Это может быть ценная бумага, но одновременно и милицейская операция по обеспечению рейдерского передела собственности. Тогда заголовок «Акция РУБОПа» будет иметь правильный смысл. Кстати, слово «ключ» — тоже носитель двойного смысла. Это и инструмент, с помощью которого можно открыть квартирный замок, но одновременно это и родник, источник чистой воды. Поэтому «Ключ без права передачи» вполне может быть заголовком к материалу о криминальном присвоении заповедных земель.

Ну, вот вам еще два словца: «брак» и «лук». Поупражняйтесь сами в производстве заголовков с этими словами. Мой же долг  — напомнить вам, что такие  слова в русском языке называются омонимами, и что словарь омонимов всякий уважающий себя производитель заголовков просто обязан иметь на рабочее столе.

Есть  и еще одна разновидность созвучных, но разносмысловых слов: они называются омографами. Это слова, в которых перенос ударения меняет смысл. Самые распространенные из них — «мука», «духи», «писать». Уверен, что ваша фантазия уже заработала. Теперь важно использовать ее в мирных целях.

Личный опыт

Однажды, еще до появления единой европейской валюты, мне довелось писать об известном итальянском банкире и меценате. Заголовок я украл у самого Вильяма нашего Шекспира — «Король лир«. Тогда национальной валютой Италии была лира. А когда надо было написать репортаж о процессе над членами ГКЧП, я придумал заголовок «Процесс августейших«, чем был горд, поскольку использовал двойной смысл слова «августейший»: там слышится и высокопоставленная особа, и месяц август, в котором эти коронованные особы и решили совершить государственный переворот.

4. Перенос смысла

Тут все очень просто: устойчивое выражение используется совершенно без изменений, поскольку смысл выражения легко переносится на другое явление или объект.

Например

Выражение «Попасть в переплет» означает попасть в неприятную ситуацию и одновременно — попасть в книгу. Выражение «Игры с огнем» вполне подходит в качестве заголовка к репортажу об открытии Олимпиады в Пекине, поскольку зажжение олимпийского факела совпало с событиями в Южной Осетии.

«Цепная реакция» — это не только то, что происходит в ядерном реакторе, но и ответ  режима на восстание декабристов. Да только ли на это…

Надеюсь, вы уже поняли: все эти выражения я извлек опять-таки из вашего секретного блокнотика, который вы заполняете по мере возбуждения вашей неуемной фантазии.

Что сказать напоследок? Надо объяснить, почему инструкция о заголовках называется «Белеет парус одинокий«. Я всегда привожу в пример именно этот Катаевский  заголовок, как не имеющий никакого отношения к содержанию текста, в данном случае —  известной и популярной повести Валентина Петровича. Мало того, что он не имеет никакого отношения к содержанию — он еще и заимствован у другого классика, жившего веком раньше. Это, дорогие мои, пример того, что может позволить себе человек, достигший в нашем деле сияющих вершин.

Таким образом, я желаю вам, чтобы с ростом вашего мастерства и популярности в обществе и профессиональном цехе подобные инструкции теряли для вас всяческий смысл. И чтобы в конце концов вы могли бы позволить себе любой трюизм, включая заголовок, легко взятый со стола великого поэта. Например, «Мой дядя самых честных правил«… Впрочем, если, конечно, не иметь в виду материал о цензоре, который уродовал заметки честных журналистов.

Ваш Юрий Лепский,

первый зам. главного редактора «Российской газеты»

Как придумать идеальное название для романа

Что важно — сначала, — так это то, что вы прибили название своего романа.

Название вашего романа — это зов сирены, привлекающий читателей к вашему рассказу, несмотря на любые препятствия на их пути. Несмотря на цену и то, что вы неизвестный автор, читатели будут стекаться к вашей книге, потому что вы потратили время на создание идеального названия.

Большинство читателей решают, брать ли книгу только по названию.Я определенно виноват в этом. Ты?

Как вас может не привлечь такое название, как Мечтают ли андроиды об электрических овцах (Филип К. Дик) или Притворись, что вы ее не видите (Мэри Хиггинс Кларк) ? Это названия, которые сразу захватывают вас.

Даже если это не тот жанр, который вам обычно нравится, правильное название заставит вас задуматься, О чем эта история? И правильный заголовок также заставит вас взять книгу, открыть первую страницу и дать истории шанс расцвести.

Я не могу переоценить важность правильного названия.

Итак, если вы столкнулись с трудностями в этой области и вам нужно руководство, продолжайте читать (и делайте заметки). Вот как придумать название, которое привлечет толпу.

Насколько важно правильное название?

У меня такое чувство, что некоторые из вас не совсем уверены, что название вашего романа имеет значение. Я сделаю тебя верующим.

Давай сделаем небольшое упражнение.Вот список оригинальных названий из известных книг до того, как они были переработаны. Какой бы вы выбрали? Как вы думаете, было ли это правильным переименовать?

Первые впечатления → Гордость и предубеждение (Джейн Остин)

Что-то случилось → О мышах и людях (Джон Стейнбек)

Аттикус → Убить пересмешника (Харпер Ли)

Fiesta → И восходит солнце (Эрнест Хемингуэй)

Завтра еще один день → Унесенные ветром (Маргарет Митчелл)

Незнакомец изнутри → Повелитель мух (Уильям Голдинг)

Сумерки → Звук и ярость (Уильям Фолкнер)

Все хорошо, что хорошо кончается → Война и мир (Лев Толстой)

Они не строят статуи бизнесменам → Долина кукол (Жаклин Сюзанн)

Немой → Сердце — одинокий охотник (Карсон МакКаллерс)

Ура, да?

Я не уверен, что эти романы стали бы такими же успешными и известными, если бы сохранили свои оригинальные названия.Это не удар по истории, а аргумент в пользу сильного названия, которое в первую очередь дает вашим читателям стимул открыть вашу книгу.

Каждое хорошее название книги должно соответствовать следующему

Итак, давайте поговорим о трех элементах, которые должны быть в названии каждой книги. Выбранный вами заголовок должен:

Будьте уникальны

Становится все труднее придумать название, которое раньше не было сделано, но вы должны это сделать. Это лучший способ выделиться из толпы.

Это правда, что нельзя защищать авторские права. Вы могли бы назвать свою книгу Гроздья гнева , если хотите, но нужно ли? Думаю, вы знаете ответ на этот вопрос.

Сделайте все возможное, чтобы избежать популярных заголовков и выбрать заголовок, который будет личным и уникальным для вашей истории.

Будьте незабываемыми

Представьте себе: Ваш читатель любит вашу книгу и говорит своему другу: «Я только что прочитал эту удивительную книгу». Его друг спрашивает название, но ваш дорогой читатель не может вспомнить название вашей книги.Он обещает написать другу текст, когда вернется домой, но забывает. И вот так теряется возможность приобрести нового читателя.

Выберите заголовок, который ваши читатели запомнят мгновенно и навсегда. Люди должны помнить название вашего романа, когда ищут его на Amazon или в местном книжном магазине.

Обеспечьте понимание

Дайте представление о том, что читатель может ожидать от вашего романа. Проницательное название почти похоже на философский вопрос.Вы можете жевать его неделями или даже годами после прочтения.

Возьмем, к примеру, A Fine Balance компании Rohinton Mistry. Заголовок не особо поэтичный или содержательный, если не считать прочтения рассказа. Однако по мере того, как читатель сидит рядом с персонажами, заголовок становится более важным и необходимым (для здравомыслия читателя).

Исходя из личного опыта, я получил новую оценку этого титула. На это потребовалось время. Я был уязвлен, потому что история была настолько грустной, но, поразмыслив, я понял, почему и что автор предлагал в названии своего рассказа.Это сделало историю более терпимой и предоставило читателю столь необходимую линзу, чтобы увидеть историю более ясно.

Это тот вид понимания, который вы должны попытаться дать своим читателям.

Как придумать отличное название

А теперь давайте перейдем к основам создания отличного названия для вашей истории.

Relax

Прежде всего расслабьтесь. Я обещаю вам, что вы уйдете с отличным названием, которое дополнит вашу замечательную историю. Не переживай по этому поводу.Стресс заблокирует ваше творчество и сведет вас с ума.

В любом случае вам не нужно иметь заголовок, прежде чем вы начнете писать свою историю.

Сосредоточьтесь на том, чтобы сначала рассказать историю. Кто знает — может, нужный заголовок появится из ниоткуда. Но если этого не произойдет, вы всегда можете…

Мозговой штурм

После того, как вы написали свой первый черновик, самое время подумать над названием. Это даже если у вас уже есть название.

Начните как минимум с пяти названий, но не ограничивайте себя.Выберите 20 или даже 30 наименований, если у вас есть творческий потенциал.

Нужна помощь? Попробуйте это:

Ответьте на вопросы читателя

В названии романа ответьте на вопрос читателя, например:

О ком написан роман?

Примеры:

  • Форрест Гамп (Уинстон Грум)
  • Властелин колец (Дж. Р. Р. Толкин)
  • Оливер Твист (Чарльз Диккенс)

О чем роман?

Примеры:

  • Голодные игры (Сюзанна Коллинз)
  • Охота за Красным Октябрем (Том Клэнси)
  • Убить пересмешника (Харпер Ли)

Когда происходит действие вашего романа?

Примеры:

  • Девятнадцать восемьдесят четыре (Джордж Оруэлл)
  • Тысяча и одна ночь (фольклор)
  • Любовь во время холеры (Габриэль Гарсиа Маркес)

Где находится ваш роман?

Примеры:

  • Ловля лосося в Йемене (Пол Тордей)
  • Холодная гора (Чарльз Фрейзер)
  • Переход в Индию (Э.М. Форстер)

Зачем кому-то читать ваш рассказ?

Примеры:

  • Джон умирает в конце (Дэвид Вонг) — Действительно ли Джон умирает в конце ?
  • Сердце — одинокий охотник (Карсон МакКуллерс) — В каком смысле сердце — охотник?
  • Пока я умираю (Уильям Фолкнер) — Почему она умирает?

Используйте стихотворные фразы

Попробуйте использовать в названии романа поэтическую фразу.Но бросьте вызов своему пониманию поэзии. Он не должен быть цветочным и определенно не должен рифмоваться.

Может быть аллитерационным. Тинкер, Портной, Солдат, Шпион (Джон ле Карре)

Это может быть действие в темпе. Исчезнувшая (Джиллиан Флинн)

Это может быть зловещим. Страх и ненависть в Лас-Вегасе (Хантер С. Томпсон)

Может быть описательным. Снег на кедрах (Дэвид Гутерсон)

Считайте свое название очень коротким стихотворением, хайку крошечного размера.Как бы вы могли передать настроение своей истории всего несколькими слогами?

Не забудьте редактировать

Заголовки, как и черновики, нуждаются в редактировании и полировке. Поручите себе редактировать заголовок так же, как редактируете рукопись.

И вот одно из преимуществ работы с профессиональным редактором: вы также можете попросить редактора помочь с названием вашего романа.

Подготовьте список заголовков, а затем используйте эти заголовки в своем редакторе.Прочитав рукопись, ваш редактор лучше поймет, какой заголовок будет иметь смысл в вашей истории.

Последние мысли

Некоторым авторам не нужно придумывать необычные названия. Они могут снизить популярность своего имени или создать серию названий, основанных на любимых (и популярных) персонажах. Но большинству из нас не повезло. Мы должны заманить читателей только силой названия.

Приведенные выше советы помогут вам найти идеальное название для вашей истории.Начните с этих советов, но не останавливайтесь, пока не найдете название, которое поет.

Не забывайте относиться к своему титулу как к приоритету. Ваш заголовок — первое впечатление читателя о вашем произведении. Об этом никогда не следует думать позже.

Выбор собственных и генераторов для использования

Я понимаю, насколько это может быть неприятно.

Написание книги может показаться самой сложной частью… и тогда вам нужно на самом деле назвать чертовски!

Когда дело доходит до написания книги , придумывание разумных идей названия книги на удивление является одной из самых сложных частей для завершения.Это сложно, потому что заголовки — это, по сути, короткие зацепки, которые рекламируют вашу книгу, используя как можно меньше слов.

Это также то, что читатели ищут в первую очередь, когда открывают для себя новые книги, и на принятие решения может уйти менее 5 секунд.

Вот почему так важно создать идеальное имя.

Вот как придумать идеи для названия книги:

  1. Используйте инструмент для создания названий книг
  2. Запишите проблему, которую вы решаете
  3. Создайте подзаголовок, чтобы прояснить ее
  4. Сделайте ее запоминающейся
  5. Убедитесь, что она соответствующий жанру
  6. Создайте его, чтобы вызвать интригу
  7. Включите своего персонажа в заголовок
  8. Получите обратную связь от вашей целевой аудитории

Чтобы ускорить ваш творческий процесс, мы создали несколько важных рекомендаций, которым вы должны следовать. придумайте идеальные идеи названия книги для своего шедевра.

Поскольку для художественной и научной литературы существуют разные аспекты заголовка, мы разделили эти две темы на:

Давайте создадим ваше торговое название!

Как выбрать название книги для научно-популярной литературы

Перед тем, как опубликовать книгу, вы должны придумать эффективное название. Для некоторых авторов это простая и самая интересная часть. Для других … это может быть то, что удерживает их от публикации.

Когда вы начинаете придумывать идеи названия для своей научно-популярной книги, главное — знать, что читатели нехудожественной литературы ищут решения.

Будь то похудание, мастер продаж или улучшение отношений, они просто ищут книгу, которая решит их проблему. В конце концов, большинство людей, которые пишут научно-популярные книги, хотят тем или иным образом помочь людям.

Чтобы усилить эту идею, вот набор правил, которые следует учитывать:

# 1 — Инструменты для генерации названий книг

Существует масса генераторов названий книг.А если вам не хватает даже вдохновения для названия, это может вам очень помочь.

Генераторы названий книг — отличные инструменты, потому что они могут дать вам широкий спектр различных имен на выбор.

Одна вещь, с которой сталкиваются многие авторы при выборе заголовка, — это слишком близко придерживаться имени, о котором они ранее думали. Это может скрыть от вас возможные другие заголовки в различных форматах.

Однако некоторые из этих инструментов могут упасть очень , в результате чего названия не имеют смысла и не должны использоваться в качестве настоящих заголовков.

Таким образом, мы не просто составили список всех генераторов названий книг, которые смогли найти. Вместо этого мы протестировали огромный список и решили, что это действительно единственные, достойные вашего времени.

Вот список лучших генераторов названий книг:

Попробуйте и прокомментируйте под своим любимым! Кроме того, дайте нам знать, если вам нужны генераторы названий книг, которые мы должны добавить в этот список.

# 2 — Ваш заголовок должен включать решение проблемы

В заголовке должно быть четко указано, чего ваши читатели достигнут, прочитав вашу книгу.Эксперты говорят, что заголовок с четким обещанием или гарантией результата еще больше заинтригует ваших читателей.

Вот несколько вопросов, которые следует учесть при создании заголовка:

  • Обучаете ли вы желаемому навыку?
  • Могут ли ваши личные открытия повлиять на чью-то жизнь?
  • Может ли ваша книга решить очень сложную задачу?

Вот названия наших любимых книг, которые предлагают четкое решение проблемы с многообещающими результатами:

  • Правила Аспергера! Как понять смысл школы и дружбы Блайт Гроссман
  • Как не умереть : Откройте для себя продукты, научно доказанные для предотвращения и излечения болезни Майкла Грегера
  • 4-часовая рабочая неделя : побег 9-5, живите где угодно и присоединяйтесь к новым богатым Тим Феррис

ШАГ ДЕЙСТВИЯ: Запишите лучшие решения или учения, которые предлагает ваша книга, и сформируйте из них потенциальные идеи названия книги.

# 3 — Используйте подзаголовок для ясности

В отличном научно-популярном названии есть подзаголовок, чтобы прояснить, каким будет желаемый результат от чтения вашей книги.

В этом видеоклипе Чендлер за 5 простых шагов объясняет, как создать привлекательные субтитры:

Вот несколько вопросов, которые следует учитывать при создании субтитров:

  • Каким образом можно расширить субтитры для достижения желаемого результата?
  • Какие самые большие проблемы можно решить с помощью субтитров?
  • Каким образом вы можете еще раз осветить свое инновационное решение в подзаголовке?

Вот подзаголовки наших любимых книг, которые объясняют, чего их читатели могут ожидать от чтения своих книг:

  • Перекресток того, что нужно и нужно: Найди свою страсть и следуй ей Эль Луна
  • Лучше Чем раньше: Освоение привычек повседневной жизни Гретхен Рубин
  • Правила работы! Взгляд изнутри Google, который изменит ваш образ жизни и лидерство , Ласло Бок

ШАГ ДЕЙСТВИЯ: Составьте список из 10 привлекающих внимание субтитров, которые обещают большие результаты и другие положительные преимущества.

# 4 — Сделайте свое название незабываемым

Постарайтесь проявить больше творчества и веселья с названием своей книги! Используйте аллитерации , чтобы ваш заголовок было легче читать и запоминать. Запоминающееся и беззаботное название придаст вашей книге дополнительный характер, а также станет отличным способом привлечь читателей.

Броские заголовки запоминаются, а скучные — нет.

Но также имейте в виду: если ваше название слишком умное и нечеткое, оно может вызвать больше путаницы, чем оно того стоит.Ключ в том, чтобы четко использовать броскость. Вот что выделит название вашей книги.

Вот несколько вопросов, которые следует учесть при создании запоминающегося заголовка:

  • Превратит ли забавный заголовок обычно скучный предмет во что-то более интересное?
  • Будет ли добавление юмора к вашему заголовку еще больше увлечь читателей?
  • Будет ли грамотно написанное название отличаться от других книг этого жанра?

Вот наши любимые книги, которые привлекли нас умными названиями и субтитрами:

  • Me Talk Pretty One Day и Давайте изучим диабет с совами Дэвида Седариса
  • Поверьте мне, я лгу : Признания медиа-манипулятора Райан Холидей
  • Фрикономика: экономист-мошенник исследует скрытую сторону всего Стивен Д.Levitt

Независимо от того, какой метод лучше всего подходит для создания убедительного названия для научно-популярной литературы, следует помнить о том, чтобы всегда тестировать несколько названий с разной аудиторией, чтобы определить, какое название книги вызывает наибольший отклик.

Получение хороших отзывов — единственный способ точно узнать, какое название идеально подходит для вашей книги.

ЭТАП ДЕЙСТВИЯ: Поэкспериментируйте с разными типами стилей и опросите свою аудиторию, чтобы определить, будет ли комедийное, шокирующее или даже причудливое название наиболее привлекательным для вашей целевой аудитории.

Как создать идеи названия книги для художественного романа

Как правило, художественным названиям предоставляется больше пространства для творческих маневров, чем их научным аналогам. При этом эффективное художественное название должно по-прежнему привлекать внимание ваших читателей.

И хотя вы можете назвать свою художественную книгу случайными названиями, все же должно привлечь внимание читателя .

Вот несколько ключевых рекомендаций, о которых следует помнить:

# 1 — Ваше название должно соответствовать вашему жанру

В названии вашего романа должен использоваться язык, который соответствует жанру вашей книги и целевой аудитории.Например, романтическая книга может требовать мечтательного языка, тогда как книга действий может требовать сильных и сильных слов.

Это означает, что вы должны знать жанр своей книги и слова, которые лучше всего подходят к стилю названия.

Вот несколько вопросов, которые следует учесть при выборе подходящих жанровых названий:

  • Какой жанр лучше всего подходит для этого рассказа?
  • Какие слова лучше всего подходят для вашего жанра?

Вот наши любимые художественные произведения, основанные на жанрах:

  • Первый игрок наготове Эрнест Клайн
  • Великий Гэтсби Ф.Скотт Фицджеральд
  • Крестный отец Марио Пьюзо

ЭТАП ДЕЙСТВИЯ: В зависимости от жанра вашей книги выберите несколько ключевых слов, которые лучше всего подходят для этой категории и вызывают сильные эмоции у ваших читателей.

# 2 — Название вашей книги должно заинтересовать читателя

Создавайте вымышленные заголовки, достаточно интригующие, чтобы захватить воображение ваших читателей и заставить их прочитать ваш рассказ.

Отличное художественное название дразнит и заставляет вашу аудиторию хотеть большего.Вы хотите, чтобы аудитория прочитала ваш заголовок и подумала: «Я должен прочитать, что скрывается за обложкой этой замечательной книги!»

Вот несколько вопросов, которые следует рассмотреть, чтобы заинтересовать своим заголовком:

  • Какие ключевые компоненты вашей истории больше всего привлекают ваших читателей?
  • Какие эмоции вы хотите, чтобы ваши читатели прочитали ваш заголовок?

Вот наши любимые вымышленные названия, которые привлекли наше внимание:

  • Фаренгейта 451 Рэя Брэдбери
  • Код да Винчи Дэна Брауна
  • Страх и ненависть в Лас-Вегасе .Thompson

ШАГ ДЕЙСТВИЯ: Выберите тему, которая лучше всего привлечет внимание вашего читателя. Придумайте 5 названий, которые привлекут внимание ваших читателей и вызовут у них любопытство.

# 3 — Взгляните на своих персонажей за вдохновением для названия книги

Великолепное название книги передает дух главного героя. Некоторые авторы просто используют имя героя в своем названии.

Другие объединили имена своих героев вместе с их особыми качествами, чтобы сообщить аудитории о достижениях своего главного героя, например, Charlotte’s Web Э.Б. Белый.

С другой стороны, грозный антагонист также может быть потрясающим названием книги.

Зловещее имя может передать чувство страха и ожидания того, что нас ждет впереди Doctor Sleep Стивена Кинга. Оба варианта — отличные идеи для названия, и их следует серьезно рассмотреть для вашей художественной книги.

Вот несколько вопросов, которые следует учитывать при включении персонажа в качестве названия:

  • Кто из героя и злодея больше влияет на историю?
  • Есть ли в ваших персонажах какие-то потрясающие качества, которые вызовут у читателя эмоции?
  • Можно ли подытожить сюжет рассказа как название?

Вот наши любимые художественные книги, в названии которых используются символы:

  • Гарри Поттер (Литературная серия) Дж.К. Роулинг
  • Дневник Бриджит Джонс Хелен Филдинг
  • Игра Эндера Орсон Скотт Кард

ШАГ ДЕЙСТВИЯ: Определите, какой персонаж лучше всего передает то, что история расскажет в вашем названии. Вы также можете включить творческие слова или темы, чтобы еще больше продемонстрировать уникальные качества персонажа или само путешествие.

# 4 — Получите обратную связь от вашей целевой аудитории

Люди, которые будут знать, подходит ли ваше название лучше всего, — это люди, которые выберут вашу книгу из списка.Вот почему так важно с самого начала знать целевую аудиторию вашей книги.

Это может быть сложно, если вы не состоите в писательской группе или не активны в социальных сетях.

Тем не менее, вот несколько советов по получению отзыва о названии книги:

  • Создайте опрос в группе писателей Facebook
  • Обратитесь к друзьям или родственникам, которых вы знаете, читают в вашем жанре, и попросите их отзывы
  • Сообщение опрос в Твиттере с вашими различными вариантами
  • Сделайте все это, чтобы получить широкий выбор

Дальнейшие действия

В конечном итоге название вашей книги зависит от вас, автора.Следуя этим конструктивным рекомендациям, вы сможете создать ряд идей для названий книг, которые вы сможете использовать, чтобы найти идеальный вариант, который привлечет внимание читателей и в кратчайшие сроки станет бестселлером Amazon!

# 1 — Присоединяйтесь к БЕСПЛАТНОМУ обучению!

Этот тренинг создан специально для вас. Не забудьте сохранить свое место и зарегистрируйтесь прямо сейчас, чтобы вы могли точно узнать, что нужно, чтобы написать и опубликовать свою книгу в течение 90 дней… или даже быстрее!

Вы больше нигде не найдете это руководство.Воспользуйтесь этим предложением, и вы сможете зажечь несколько идей названия книги всего за час!

# 2 — Создайте список идей для названий книг

Пришло время разжечь это воображение и начать мозговой штурм! Мы предложили вам ряд различных действенных шагов, которые помогут вам генерировать идеи названия книги, которые работают хорошо.

Пришло время составить список всех потенциальных названий книг, которые вы только можете придумать! Чем больше тем лучше.

Когда это будет сделано, вы захотите пройти и записать все, что действительно заставит вас почувствовать что-то в отдельном списке.Это те, которые вы будете использовать на следующем шаге.

# 3 — Получите обратную связь о главном заголовке

Трудно выбрать заголовок самостоятельно, потому что вы слишком близки к книге. Что поможет вам найти лучший заголовок, так это предоставление вариантов, которые может выбрать ваша целевая аудитория.

Отличный способ сделать это — присоединиться к группам писателей и публикаций в Интернете, где вы можете публиковать опросы.

Например, в нашем сообществе идейных вдохновителей Facebook очень много опытных авторов, которые почти ежедневно отвечают на подобные опросы.

Найдите группу, которая вам нравится, присоединитесь и начните опрос по поводу вашего титула!

Хотите получить отзывы о вашей книге от других авторов и преподавателей?

Посетите нашу школу, чтобы узнать больше! Бесплатное онлайн-обучение тому, как написать книгу за 90 дней!

Раскрытие информации: некоторые из приведенных выше ссылок могут содержать партнерские отношения, то есть без дополнительных затрат для вас Self-Publishing School может получать комиссию, если вы перейдете по ссылке, чтобы совершить покупку.

Чендлер Болт

Чендлер — ведущий подкаста Self Publishing School и автор 6 бестселлеров, в том числе его последняя книга под названием «Опубликовано». Он также является основателем и генеральным директором Self-Publishing School, интернет-ресурса №1 по написанию вашей первой книги. Self Publishing School вошла в рейтинг INC 5000 в 2018 году (2699) как одна из 5000 самых быстрорастущих частных компаний в США. Благодаря своим книгам, подкастам, обучающим видео и Самоиздательской школе он помог тысячам людей на их пути к написанию своей первой книги.

https://facebook.com/selfpublishingschool

Генератор заголовков

Это может показаться повторяющимся, но заголовки действительно имеют значение, будет ли ваш контент прочитан или нет.

Вот интересный пример:

Заголовок Upworthy получил в 59 раз больше просмотров и заинтересованности, чем другой.

Хотя многие профессионалы в области копирайтинга считают генераторы заголовков забавными и бесполезными, их истинное намерение — генерировать идеи контента (они забавны и бесполезны, если вы укажете в них свое имя)

С другой стороны, заголовки a в генераторе заголовков — это основные предварительно сформулированные заголовки , которые уже работали на таком большом количестве страниц, и они постоянно используются в качестве основы.

Читайте дальше, чтобы узнать …

Как «[email protected] Out» несколько заголовков для вашего нового (следующего) сообщения в блоге за 3 шага

ШАГ 1

Первый шаг довольно прост: введите ключевое слово в генератор заголовков и нажмите красную кнопку.

Как только вы это сделаете и начнете читать заголовки, вы заметите одну вещь: некоторые из них не имеют никакого смысла.

И это нормально.

Игнорировать их.

Прокрутите вниз и запишите те, которые имеют смысл.

Немного подправьте их, чтобы они были грамматически правильными.

Теперь, когда они у вас есть (вы должны получить как минимум 25 из общего числа заголовков), попробуйте найти второстепенное ключевое слово или болевую точку.

Если вы считаете, что уже сгенерированные заголовки мешают вам, запустите поиск, используя три символа подчеркивания, или просто введите пустое поле.

Вот и все.
Я сделаю это проще.

Результаты генератора заголовков с использованием нижнего подчеркивания

Генератор заголовков Результаты с использованием [BLANK]

Запишите еще 25 заголовков (вы также можете скопировать и вставить их в свой текстовый редактор; лично я предпочитаю карандаш и бумагу или стикеры).

Это уже 50 заголовков, но это еще не конец.

ШАГ 2.

Изучите конкурентов и узнайте, чем они занимаются.

Излишне говорить, что Google или Bing отлично справятся со своей задачей. Найдите свои ключевые слова в Quora …

Вы ищете дополнительные ключевые слова и формулы … в описании

Если они занимают высокие позиции в поисковых системах или статьи получают социальную активность, они, должно быть, что-то делают правильно, верно?

Ищите «эмоциональные» слова.

Можно создать свое, вдохновляясь 7 смертными грехами и добродетелями, хотя Целомудрию трудно найти применение 🙂

Отфильтруйте все и оставьте 5 заголовков.

Те, которые вам нравятся.

ШАГ 3.

A / B Test It

Как узнать, какой из них лучше всего подходит для вашей аудитории

У вас хороший заголовок.
Это твой ребенок.
Это лучшее.
Это ИДЕАЛЬНО!

Но это ваше мнение.

Протестируйте.

Попросите других оценить его с помощью таблицы показателей заголовка.

Или установите этот бесплатный плагин WP из Title Experiments.

Или оба.

И идите вместе со зрителями.

Они правят!

Потому что «Vox Populi, Vox Dei!»

П.С. Избегайте кликабельных приманок — они рано или поздно убьют вашу аудиторию.

Советы, как придумать заголовок

Тодд Роджерс

(Сакраменто, Калифорния, США)

Вопрос: Независимо от объема или типа работы (статья, отчет, практическое руководство, виньетка, роман, эпическая серия и т. Д.), Существуют ли разные соображения для того, чтобы дать вашей работе правильное название?

Поскольку названия книг — это первое, что видят люди, когда они сталкиваются с вашей работой в книжном магазине, онлайн в галерее или издательстве, таком как Amazon или iBooks, существует ли соглашение о названии, которого следует придерживаться, чтобы упростить задачу история или работа, эта искра индивидуальности, это бренд?

Ответ: Хорошая новость, если вы писатель, заключается в том, что чаще всего последнее слово по названию будет за отделом маркетинга вашего издателя — если они на самом деле не напишут его сами — потому что, как вы говорите, это важный маркетинговый инструмент.Все, что вам нужно, это рабочее название. Вы можете попытаться сделать это хорошо, но не привязывайтесь к этому.

Суть в том, что вам нужно название, которое привлечет внимание читателя, которому нравятся такие книги, как ваша. Каждый жанр индивидуален, и часто вы можете определить жанр только по названию (что хорошо).

В научно-популярной литературе обычно используется короткое название, которое резюмирует основную идею и легко запоминается, за которым следует подзаголовок, который на самом деле объясняет, о чем книга, или о наибольшей пользе, которую читатель получит от книги, или самое удивительное, что узнает читатель.Полезно упомянуть тему в подзаголовке или заголовке, чтобы люди, ищущие на amazon.com эту тему, могли ее найти. Книги, которые учат читателя делать что-либо, обычно имеют названия, начинающиеся с «Как делать». Истории часто содержат слово «история» в заголовке или подзаголовке

.

Художественная литература также может иметь функции поиска, хотя это встречается реже. Например, некоторые загадки убийства содержат слово «тайна» или «убийство» в названии (или подзаголовке). Книги, действие которых происходит в экзотическом месте, могут указывать это место в названии.

Однако, когда печатается так много заголовков, подобные уловки могут стать контрпродуктивными, потому что при поиске ключевого слова появляется слишком много заголовков. Так что возможность поиска — это скорее бонус, чем правило в художественной литературе.

Вместо этого задача состоит в том, чтобы попытаться найти фразу, которая резюмирует тему, атмосферу или какую-либо другую отличительную черту рассказа. Например, если вы пишете юмористическую книгу, важно иметь забавное название. Точно так же неудивительно, что во многих готических романах есть такие слова, как «темный» или «злой» в названии.Иногда в качестве названия хорошо работает запоминающаяся фраза из книги.

Если вы хотите создать хорошее название, вы можете начать с составления списка названий других успешных книг в вашем жанре.

Затем просмотрите свою книгу и составьте список отличительных черт, ключевых идей, тем, уникальных фраз, настроек, тем, атмосферы, персонажей и т. Д.

Посмотрите, сможете ли вы объединить структуру заголовков из первого списка с идеями из второго списка.

Вы можете повторить этот процесс несколько раз в течение нескольких недель, прежде чем создавать короткий список.Идеи могут приходить к вам между занятиями.

Затем попробуйте прочитать названия некоторым людям и спросить, могут ли они угадать, в каком жанре книга. Или вы можете найти людей, которым нравится ваш жанр, и спросить их, звучат ли какие-либо из ваших названий как то, что они купят в магазине .

Как написать идеальное название книги [Полное руководство]

Удивительно, но мало полезных рекомендаций по названию книг. Какие советы обычно мало помогают:

  • Банально («Иди кишкой!»)
  • Поверхностное («Ищите идеи в книжных магазинах!»)
  • Или, что хуже всего, активно вредят («Не тратьте на это слишком много времени.”)

Они все не правы.

Точно так же, как компании, которые тратят миллионы на названия новых продуктов, и медиа-компании, которые тратят время на тестирование разных заголовков для сообщений в блогах, вы должны потратить много времени и энергии на поиск отличного заголовка.

Это очень важное решение, которое нужно принять правильно, чтобы ваша книга имела наилучшие шансы на успех.

В этом подробном руководстве по выбору идеального названия книги я расскажу, как думать о названиях книг, а затем расскажу, как выбрать свое и как его проверить.

Вот что мы расскажем в этом руководстве для писцов:

Почему названия книг имеют значение?

5 атрибутов хорошего названия книги

  1. Захват внимания
  2. Памятный
  3. Информативный (дает представление о том, о чем книга)
  4. Легко сказать
  5. Не смущает и не вызывает затруднений, если кто-то это скажет

Конкретные шаги для поиска идеального названия книги

Шаг 1. Получите ясность в отношении целей своей книги

Шаг 2: мозговой штурм по нескольким потенциальным названиям

Шаг 3. Убедитесь, что это название еще не популярно

Шаг 4. Выберите избранное и протестируйте его

Тест №1: представьте, что люди говорят название

Тест № 2: посмотрите, что люди нажимают

Нужны ли вашей книге субтитры?

Почему названия книг имеют значение?

Название вашей книги — это самое важное маркетинговое решение, которое вы примете.Период.

Название — это первое, что читатель видит или слышит о вашей книге — в большинстве случаев даже до обложки — и правильное его понимание — это самое важное решение, которое вы примете в маркетинге книги. Название составляет основу мнения читателя о вашей книге.

Давайте проясним: хорошее название не сделает вашу книгу успешной. Но плохое название почти наверняка помешает ему преуспеть.

Ярким примером важности названия книги является изменение названия, которое привело к тому, что малоизвестная книга стала бестселлером №1.

В 1982 году Наура Хайден выпустила книгу под названием «Астро-логическая любовь». Это бомбили.

Затем она взяла ту же самую книгу, немного изменила содержание и изменила первоначальное название на другое, «Как удовлетворить женщину каждый раз… и попросить ее о большем!»

Эта книга стала массовым культурным явлением и стала бестселлером №1. Та же книга, то же содержание, только другое название (я бы сказал, что название идеальное).

Вывод для вас прост и ясен: уделите время поиску наилучшего возможного названия для своей книги, потому что от него во многом зависит то, что люди думают о вашей книге, и, следовательно, успех вашей книги.

5 признаков хорошего названия книги

Хороший заголовок должен иметь все эти атрибуты:

  1. Привлекающий внимание
  2. Запоминающееся и доступное для поиска
  3. Информационная
  4. Легко и не стыдно сказать
  5. Короткий

1. Привлекающий внимание

Есть миллион вещей, привлекающих внимание людей. Правильный заголовок поможет вам выделиться и произвести первое впечатление. Скучный заголовок — убийца.

Есть много способов привлечь внимание. Вы можете быть провокационным, противоречивым, захватывающим, давать обещания и т. Д. Дело в том, что ваш титул должен заставить людей остановиться и обратить на него внимание.

Вот что говорит о названиях автор бестселлеров №1 Тим Феррис:

«4-часовая рабочая неделя также беспокоила некоторых людей, а другие высмеивали ее, что я воспринял как положительный показатель. Не случайно Джей Лено спародировал книгу в прямом эфире — название ей поддается, и это было сделано намеренно.У вас не может быть сильных положительных отзывов без сильных отрицательных, и, прежде всего, остерегайтесь равнодушного приема со стороны всех. ‘Это мило. Думаю, это неплохо », — это смертный приговор.«

2. Запоминающийся и доступный для поиска

Гораздо легче получить реакцию от кого-то и затем быть забытым, чем получить реакцию, и также запомнился.

Помните, что название книги — это не только первое, что читатель слышит о вашей книге, это единственная информация, которая есть у читателя, которая возвращает его к самой книге.

Если вашу книгу им порекомендовал друг, но они не могут вспомнить название, они не смогут найти ее в книжном магазине или на Amazon. Автор бестселлеров Скотт Беркун хорошо об этом говорит:

«Часто [название] — это все, что потенциальный покупатель когда-либо видит, и если он может заинтересовать, книга преодолевает первое из многих препятствий в невероятной борьбе за то, чтобы быть замеченным. Но названия только помогают. Большинство людей слышат о книгах так же, как о новых группах.Или новые люди для встречи. Друг или надежный источник сказал им, что это было хорошо, и он получил название <ИМЯ ЗДЕСЬ>. Название в этот момент служит прозвищем. Это то, что вам нужно помнить, чтобы получить то, что вы хотите получить, и немного больше ».

Это также означает, что вы хотите, чтобы название книги было легко доступно для поиска. В мире, в котором мы живем, люди теперь находят вещи с помощью поиска. Если ваш заголовок не поддается легкому запоминанию и поиску в Google и Amazon, это очень плохо.

3. Информативный (дает представление о том, о чем книга)

Это наименее важный аспект для художественной литературы, но очень важный для научной литературы. Название, включая подзаголовок, должно дать читателю некоторое представление о том, о чем книга.

Люди не будут делать за вас вашу работу; чем легче вы дадите им понять предмет, тем больше вероятность, что вы привлечете людей, которые сочтут вашу книгу интересной.

Хороший тест — спросить себя: если бы вы сказали кому-нибудь название своей книги на вечеринке, пришлось бы ему спросить, о чем она?

Если так, вероятно, это плохое название.

Не переусердствуйте со своим титулом. Слишком умное или нечеткое название означает, что книга предназначена для людей, которые сразу понимают слово или фразу, что заставляет людей, которые не сразу понимают ее, чувствовать себя глупо (и с меньшей вероятностью купят книгу).

Используя слово или фразу, которые либо не сразу понятны целевой аудитории, либо не передают суть книги, вы создаете огромное препятствие на пути к своему успеху.

Хотя название вашей книги должно быть информативным и легко понимаемым, оно не обязательно должно излагать всю идею книги.Возьмем, к примеру, бестселлер Малкольма Гладуэлла Outliers : этот заголовок отлично справляется с содержанием книги, не описывая ее прямо.

4. Легко и не стыдно сказать

Понятие «когнитивная беглость» — это понятие, которое легко произносить. Это означает, что люди с большей вероятностью запомнят слова и фразы, которые они могут сразу понять и произнести, и будут реагировать на них.

Не углубляясь в психологическую литературу, суть в следующем: не пытайтесь быть изощренными, рискуя остаться неясным.

Это основной факт человеческой психологии — люди не любят чувствовать себя неловко в обществе. Если название книги трудно произносить или, что более важно, если эта фраза звучит глупо, когда произносится вслух, это снижает вероятность того, что они ее купят, и, скорее всего, они не будут рассказывать об этом другим людям.

Одна из самых важных вещей, о которой следует подумать при выборе названия книги, — это молва. Подумайте о том, что люди будут чувствовать, когда произносят это название книги вслух своим друзьям.Они выглядят умными или глупыми?

Худший заголовок — это тот, из-за которого кто-то чувствует себя глупо, произнося его вслух. Например, если название книги звучит примерно так: «Почему расизм велик», никто никогда не расскажет об этом своим друзьям, независимо от того, насколько хороша книга, потому что тогда им придется столкнуться с критикой того, почему они купили эту книгу. книга в первую очередь. Социальный контекст имеет значение не только некоторые; это очень важно.

Возьмите этот список плохих названий книг и представьте, что вы говорите вслух любое из них своим друзьям в серьезной манере — вы никогда этого не сделаете.

5. Короткий

Вообще говоря, лучше всего подходят более короткие заголовки. Короткое название не только лучше запоминается и его легче произносить для целевой аудитории, но и дает пространство и гибкость для лучшей обложки книги. Заголовки из одного слова — лучшие.

Людей соблазняет создание требовательных и многословных названий, чтобы сделать так, чтобы название отражало идею книги и аудиторию. В названии придерживайтесь основной идеи. Если вы хотите быть многословным, оставьте это подзаголовкам.

По возможности старайтесь, чтобы основной заголовок содержал не более 5 слов. Подзаголовок может предложить контекст или немного больше рассказать о том, что читатель узнает. Книга Кэмерона Херольда «Отстойные встречи» имеет емкое название с подзаголовком, помогающим читателю понять, зачем нужна эта книга: «Превращение одного из самых ненавистных элементов бизнеса в один из самых ценных».

Хотите увидеть разницу между коротким и длинным заголовком? Просто посмотрите на эту обложку:

Как придумать название книги

Шаг 1. Получите ясность в отношении целей своей книги

Ваши цели для вашей книги определяют, какой тип названия вы выберете.

Если вы хотите создать бренд из своей научно-популярной книги, варианты заголовка будут совсем другими, чем если вы хотите опубликовать пикантный триллер.

Давайте исследуем все функции, которые может выполнять ваше название книги, и места для потенциального использования, прежде чем мы проведем вас через точный процесс придумывания идей названия:

Как можно использовать название книги

  • Книгу продать читателям
  • Установить авторитет автора в теме
  • Быть приманкой для автора, чтобы привлечь внимание СМИ
  • Брендинг компании, автора, конференции или материалов курса
  • Рекламировать / продавать книгу
  • Используется в выступлениях, слайдах или других личных действиях
  • Используется в обзорах, блогах, статьях и т. Д.
  • То, что автор должен говорить во всех своих выступлениях в прессе
  • Стать определяющей частью будущей биографии автора
  • Украсить крышку
  • Определите листинг Amazon / B&N
  • Начать серию книг
  • Использование на футболках, флаерах или других рекламных материалах
  • Заклеймить главного героя или его имя (Гарри Поттер)

Смысл всего этого списка прост: знайте, какие из этих целей применимы к вашей книге, и убедитесь, что ваше название может служить этим целям.

Например, если ваша цель — создать бренд, убедитесь, что название вашей книги соответствует вашему бренду. Первая книга о диете Дэйва Эспри называется The Bulletproof Diet , потому что это его бренд: Bulletproof. Книга о продаже всего, что связано с книгой, а не только самой книги.

Если ваша цель — авторитет в своей области, убедитесь, что название книги звучит авторитетно, с кем вы пытаетесь говорить. Whimsical не работает в серьезных академических областях, в то время как серьезные не работают в комедийных областях.

Если ваша цель — привлечь внимание средств массовой информации и повысить свою известность, убедитесь, что название книги обращается к средствам массовой информации и заставляет их освещать вас.

Шаг 2: мозговой штурм по нескольким потенциальным названиям

Мозговой штурм для названий — это не конкретная вещь, которую вы делаете в течение часа, а, скорее, долгосрочный процесс. У вас могут потребоваться месяцы и сотни идей для названия книги, чтобы окончательно придумать название.

Но вы начинаете с простого мозгового штурма заголовков. Буквально запустите файл и запишите каждое рабочее название, которое вы можете придумать для своей книги.

Я знаю, что посоветовать кому-то провести мозговой штурм — это все равно, что сказать кому-то «проявить творческий подход». Нет лучшего способа провести мозговой штурм, но есть много передовых практик.

Это список всех известных нам способов найти хорошее название книги с примерами (помните, что эти методы не только для вашего основного заголовка, они также будут основой для ваших субтитров). Большинство из них предназначены для научно-популярной литературы, хотя некоторые можно использовать для романов.

Кроме того, не бойтесь включать плохие заголовки в свой список мозгового штурма.Плохие названия действительно помогают вам — потому что они приведут вас к хорошему названию. Вот несколько лучших практик:

Используйте умные или примечательные фразы из книги

Это очень часто встречается в художественной литературе и может хорошо сочетаться с романами. Он также хорошо работает с научно-популярными книгами, в которых концепция книги может быть изложена быстро или с помощью одной фразы.

Примеры:

  • Черный лебедь
  • Читает лекции о летающих птицах
  • Надеюсь, в аду подают пиво
Используйте как короткие, так и длинные фразы

Обычно мы начинаем с очень длинного названия и постепенно сокращаемся до очень короткого.Цель состоит в том, чтобы основной заголовок был как можно короче — не более 5 слов, а подзаголовок предлагал контекст и содержал важные ключевые слова.

Используйте релевантные ключевые слова

Для научной литературы особенно важен поиск. Вы хотите быть уверены, что когда кто-то будет искать предмет или тему вашей книги, он появится в Google и Amazon. Но это баланс, потому что вы не хотите жертвовать подлинностью работы ради того, что выглядит и ощущается как запрос строки поиска.

Если вы не уверены в этом, поищите на Amazon и посмотрите, как часто субтитры и заголовки используют дополнительные ключевые слова для привлечения большего трафика из поисковых систем.

Примеры:

  • 7 привычек высокоэффективных людей: важные уроки личного изменения
  • Образ мышления: новая психология успеха
  • Предсказуемый доход: превратите свой бизнес в машину продаж с помощью передовых методов Salesforce.com на 100 миллионов долларов
Обещай получение выгоды

Некоторые из лучших книг обещают помочь читателям достичь желаемой цели или получить желаемую выгоду.Они специально называют конечный результат, которого хотят люди:

Примеры:

  • Как заводить друзей и оказывать влияние на людей
  • Как все сделано
  • Думай и богатей
Будьте простыми и прямыми

Некоторые из самых лучших названий — это просто основные утверждения о том, что это за книга. В этом нет ничего плохого, он может хорошо работать, особенно для строго учебных книг.

Примеры:

  • Прошлое №
  • Стив Джобс
  • Сила привычки
Таргетинг на аудиторию

Как мы уже говорили, люди используют названия, чтобы судить, для них ли книга.Чтобы помочь людям понять это, вы можете нацелить их на них в своем заголовке. Вы можете ориентироваться на конкретную аудиторию, называя ее или описывая ее характеристики. Это особенно хорошо работает, если у вас есть серия книг, а затем их версии, ориентированные на конкретные ниши.

Примеры:

  • Чего ожидать, когда вы ожидаете
  • Физика для будущих президентов
Предложите конкретное решение проблемы

Это очень популярно в сфере самопомощи и диет.

Вы говорите читателю, какую именно проблему решает ваша книга в названии. Это похоже на обещание выгоды, но не одно и то же; Преимущество — это что-то дополнительное, например, сексуальность. Решение проблемы убирает что-то негативное, например, похудание.

Примеры:

  • Человек в поисках смысла
  • 6 способов избавиться от жира на животе без упражнений!
  • Секреты закрытия продажи
Используйте цифры для повышения достоверности

Особенности, например числа, добавляют убедительности и актуальности вашим заголовкам.Они могут предоставить структуру для вашей информации, или они могут сделать сложные вещи проще. Специфичность позволяет людям более конкретно использовать идею, а также дает определенные ограничения и определенность временных рамок.

Примеры:

  • 48 законов власти
  • Пять языков любви: секрет вечной любви
  • 21 неопровержимый закон лидерства
Разбудите любопытство читателя (но воздержитесь от ответа)

Использование утверждений, которые кажутся невозможными, необычных контрастов или парадоксов, может заинтересовать читателей тем, что находится в книге.Идея состоит в том, чтобы сделать заявление или заявление, которое кажется немного надуманным или фантастическим, но обещает выполнение. Сейчас это очень популярно при написании заголовков на таких сайтах, как UpWorthy и ViralNova.

Яркий недавний пример этого с книгами — это уже упомянутая нами 4-часовая рабочая неделя. Все хотят знать, как работать 4 часа в неделю, но это кажется невозможным, поэтому вы берете книгу, чтобы посмотреть, о чем этот парень говорит.

Примеры:

  • Сеть не работает
  • На 10% счастливее
  • Кто переместил мой сыр?
Используйте метафоры или символы, связанные с темами в вашей книге

Люди мыслят символами и метафорами.Использование этих мощных устройств может помочь вам создать действительно резонирующий заголовок.

Знаменитая серия, основанная на метафорах, — «Куриный суп для души». Название свидетельствует о теплом, заботливом чувстве, которое в нашей культуре ассоциируется с куриным супом и связывает его с чем-то еще — историями, которые питают вашу душу.

Примеры:

  • Наклонение
  • Несвязанная душа
Использовать аллитерацию

Аллитерация — это использование одной и той же буквы в начале всех или большинства слов в названии.Это облегчает запоминание людям.

Примеры:

  • Могущественная мисс Мэлоун
  • Буря мечей
  • Парадигма всплывающих окон
Изменить популярную фразу

Это обычное явление в названиях книг и, как правило, работает хорошо — берется известная фраза и изменяется так, чтобы она имела смысл для вашей книги. Это работает, потому что это похоже на то, что люди знают, но не совсем то же самое.

Примеры:

  • Война искусств
  • мудаки заканчивают первым
Используйте сленг

Сленг

может работать очень хорошо, особенно если он используется не интуитивно, но и по-новому.

Примеры:

  • Не слишком горжусь, чтобы просить милостыню
  • Хандры не допускаются: начальник полиции маленького городка болтает и бормочет о объятиях и пятистах, перебоях с метамфетамином, интернет-знаменитостях и других приключениях
Попробуйте форматы клише (или переверните их)

Существует множество приемов именования книг, которые могут хорошо работать при правильном использовании:

  • Искусство [ТЕМА]
  • Миф о [ТЕМА]
  • Признания [ТЕМА]
  • Как [ТЕМА]
  • Радость [ТЕМА]
  • Конец [ТЕМА]

Примеры:

  • Искусство гонок под дождем
  • Миф о мужской силе
  • Признания экономического убийцы
  • Как приручить дракона
  • Радость секса
  • Конец науки

Сделано плохо, такие заголовки могут показаться шаблонными и приторными, а не свежими.Эту технику лучше всего использовать, когда она предлагает поворот, но не так уж далеко, чтобы сбить читателя с толку.

Подумайте о создании фразы или нового слова

Это очень полезно, особенно если вы хотите создать бренд, компанию или расширить линейку продуктов на основе своей книги или создать имя персонажа. Проблема в том, что это непросто. Многие авторы пытаются создавать новые слова; немногие добиваются успеха, поэтому старайтесь делать это умеренно. Самым важным элементом этой техники является то, что слово легко произносится и понимается.

Примеры:

  • Бэббит
  • Дениализм
  • Эссенциализм
Используйте Amazon / Goodreads / Wikipedia для вдохновения

Если вы чувствуете себя застрявшим, вы всегда можете посмотреть, как названы другие книги.

Используйте руководства по копирайтингу для идей

Если вы действительно застряли и ни о чем не можете придумать, почитайте несколько книг о копирайтинге. Они не касаются конкретно названия книг, но копирайтеры должны понимать триггеры продажи, и они дадут вам тонны и тонны примеров.Вот три лучших:

Шаг 3. Проверка авторских прав, товарного знака, ключевых слов и популярности

Прежде всего, позвольте мне прояснить это: вы не можете защищать авторские права.

Технически, вы можете назвать свою книгу «Убить пересмешника», «Властелин колец» или даже «Библия».

При этом копирование популярной книги ОЧЕНЬ сложно выделить вашу книгу и в значительной степени гарантирует множество негативных отзывов от людей, которые не получают ту книгу, которую они ожидали.

При этом вы можете зарегистрировать товарный знак, если он является частью более крупного бренда. Например, термин «Bulletproof» зарегистрирован в сфере здоровья и фитнеса Дэйвом Эспри. Вы (вероятно) не можете назвать книгу «Пуленепробиваемая диета», потому что она нарушает товарный знак (а не авторские права).

Если это сбивает с толку и у вас есть название книги, которое, по вашему мнению, может быть нарушением прав на товарный знак, обратитесь к поверенному по интеллектуальной собственности.

Кроме того, убедитесь, что в заголовке и подзаголовке указаны правильные ключевые слова, которые вы хотите адресовать вашему рынку, и что они совпадают с любыми проблемами домена и бренда, которые у вас есть.

Шаг 4. Выберите избранное

На этом этапе у вас должен быть длинный список идей для заголовков. Как только это будет сделано, вы можете переходить к следующему шагу: выбору заголовков.

Я не могу подчеркнуть, насколько важен следующий шаг:

У каждого свое мнение о названиях книг. Большинство этих мнений глупы и ошибочны.

Даже люди, которым платят за придумывание названий книг (редакторы, издатели и т. Д.), Обычно плохо это делают.

Тест №1: представьте, что люди говорят название

Вот отличная проверка того, есть ли у вас хорошее название книги: представьте, что один из ваших читателей рассказывает о вашей книге на вечеринке другим людям.

Если вы видите, как они уверенно произносят название книги вслух, а люди, слушающие, кивают и сразу понимают, о чем книга на основе этого (и, возможно, одно или два объяснения), или просят дополнительных объяснений, потому что это звучит интересно, значит, у вас хороший титул.

Если вы представите себе любую другую реакцию, кроме этой, вам нужно переосмыслить свое название и, возможно, изменить его.

Помните, что книжный маркетинг по большей части сводится к молва, а молва — это все, что люди сигнализируют о вещах другим людям.Вы хотите, чтобы название вашей книги вдохновляло и мотивировало правильных людей говорить о ней, потому что это позволяет им сигнализировать о правильных вещах своим друзьям.

Тест №2: (необязательно) Тест фактических кликов

Вот один из ключей к тестированию ваших заголовков: протестируйте как основной заголовок, так и подзаголовок, и протестируйте их во многих различных итерациях. Обычно вы обнаруживаете, что большинство вещей проверяют примерно одно и то же, в то время как будет одно, что явно лучше всего подходит для заголовка, а другое — для подзаголовка.

Это отличная статья о пошаговом процессе использования Google Adwords для тестирования заголовка.

Если у вас уже есть большая аудитория, вы также можете использовать Survey Monkey.

Для получения реальных отзывов клиентов я рекомендую использовать Pickfu.

Я бы также порекомендовал Google Survey. Это реальное рыночное тестирование на реальных людях, которое можно провести довольно дешево.

Как не проверять свой титул

Большинство вещей, которые делают авторы для проверки своих заголовков, очень и очень плохи.

Например, размещение сообщений в социальных сетях НЕ ТЕСТИРОВАНИЕ ВАШЕГО НАЗВАНИЯ. На самом деле публикация в социальных сетях — это худший из возможных способов проверить заголовок.

Почему это?

Что ж, ваши друзья в социальных сетях, вероятно, не ваша аудитория, и твит о названии вам не поможет. И что еще хуже, у всех в ваших социальных сетях есть планы относительно автора, которые часто сбивают вас с толку.

Друзья и семья не работают. Вообще говоря, они хотят сделать вас счастливыми.Они не хотят давать вам объективный ответ. Или они хотят убедиться, что вы хорошо выглядите, но не знают, что на самом деле поможет вам хорошо выглядеть.

Более того, часто коллеги критикуют из-за зависти. Такое случается часто, и они дадут вам плохой совет, даже если он будет бессознательным.

И некоторые авторы обращаются к своим маркетинговым командам за советом по названию, который часто может сбить с толку. Вы знаете поговорку о том, что верблюд — это лошадь, созданная комитетом? Когда вы начинаете получать мнения из множества разных источников, вы получаете хардкор «эффекта верблюда».

Нужны ли вашей книге субтитры?

Если вы пишете научно-популярную книгу, да, наверное, так.

Нам нравится оформлять это так, что заголовок — это зацепка, а подзаголовок — как объяснение. Подзаголовок — это обещание книги.

Книгам нужны подзаголовки, если необходимо контекстуализировать тему, упомянутую в основном названии. Как правило, подзаголовок сообщает читателю некоторую комбинацию того, что является центральной предпосылкой книги, для кого она предназначена и какие обещания книга выполняет или нуждается в выполнении.

Некоторые примеры, когда субтитры помогают контекстуализировать заголовок и передают обещание подразумеваемого заголовка:

  1. 4-часовая рабочая неделя: побег из 9-5, живи где угодно и присоединяйся к новым богатым: посмотрите, как название зацепляет вас своей интересностью, а подзаголовок объясняет предпосылку? Очень хорошо сделано.
  2. Великая смелость: как мужество быть уязвимым меняет наш образ жизни, любви, родительства и лидерства: это немного долго, но здесь происходит то же самое; подзаголовок контекстуализирует и обрамляет заголовок, который ясен, легок для понимания и произносится.
  3. Kitchen Confidential: Первоначально у него был подзаголовок «Приключения в кулинарном изнанке», но позже он был исключен. Для этой научно-популярной работы не требовалось никаких субтитров, потому что смысл ясен, особенно в сочетании с изображением шеф-повара на лицевой стороне (и потому, что оно стало очень известным, что помогает).
  4. Надвигающаяся башня: Аль-Каида и дорога к 11 сентября: это пример книги, в которой очень важны подзаголовки. Это название может означать многое, но подзаголовок быстро показывает, о чем книга и для кого она предназначена.

Система создания хорошего титула

Краткий ответ: нет .

Длинный ответ:

Заголовок — очень важная часть романа. Это и обложка — единственные две вещи, которые вы продаете кому-то, просматривая книжные полки (или Интернет). Заголовок — это то, что побуждает их открыть книгу. Оттуда они у вас должны быть (при условии, что вы хорошо держитесь в начале), но вы никогда не добьетесь этого без хорошего названия.

Первое правило хорошего заголовка — формулы не существует. Я пытался составить формулу. Это значительно упростило бы мою работу по написанию романов. Его не существует. Что на самом деле существует, так это набор руководящих принципов, определенных характеристик, которые, похоже, разделяют многие (если не все) хорошие названия. Я перечислю их ниже.

  1. Сделайте заголовок коротким, четким и запоминающимся.

В этом суть хорошего названия. Он должен быть коротким, чтобы читатель мог сразу все увидеть.Таким образом, когда он просматривает полки, он будет видеть весь заголовок, а не только его часть, когда его взгляд скользит от одной книги к другой.

Название также должно быть четким. Это не значит, что это упрощенно. Это означает, что читатель знает, что он читает. Например, я мог бы назвать работу Ошгохаш , но это будет непонятно. Это коротко, но читателю нужно сделать паузу, чтобы в этом разобраться. Рассмотрим Голодные игры . Вы не сразу понимаете, что это означает (если вы не читали книгу), но у вас нет сомнений в том, что вы прочитали ее правильно.

Наконец, заголовок должен быть запоминающимся. Это расплывчато, потому что мы не все помним одно и то же. Хорошее практическое правило — заставить читателя задать себе вопрос. Если я на мгновение вернусь к Hunger Games , вы увидите, что кто-то, не знакомый с историей, не поймет, что означает эта фраза. Он бы торчал. Нам от природы любопытно то, чего мы не понимаем; используйте это в своих интересах. И это на самом деле пункт №2.

  1. Сделайте заголовок захватывающим.

Есть несколько способов сделать это. Вы можете использовать противоречивые слова, например, Голодные игры . Они не принадлежат друг другу, поэтому вы, естественно, захотите узнать больше. Вы также можете использовать фразы, которые по своей сути требуют дополнительных знаний. Танцы с волками не имеет немедленного смысла. To Kill a Mockingbird также вызывает вопросы, даже больше, если вы немного знакомы с сюжетной линией. Все эти идеи следуют одному образцу: заставьте читателя задать себе вопрос.Он захочет ответить на этот вопрос, и очевидный способ сделать это — открыть книгу и прочитать первую строчку.


А как вы придумали название?

Вот где проблема. А.Н.М. что-то понимает в своем ответе, когда говорит, что использовать слова из книги — хорошая идея. Однако вы можете сузить круг используемых слов. В романах главный конфликт может быть хорошим местом для поиска противоречивых слов или фраз. Посмотрите на то, что является центральным в вашем романе.Ищите идеи, вокруг которых вращается роман, сцены, которые имеют большое значение для вас или ваших персонажей, объекты с особым значением, а иногда даже сами персонажи. Избегайте простого использования имени вашего главного героя. Читатель редко задает себе вопрос.

Как упоминал A.N.M, конец вашей книги также может быть хорошим местом для поиска названий. Но важно понять почему. Любой хороший роман заканчивается развязкой; время, когда конфликт окончательно разрешается после финальной битвы.В резолюции вы обычно обнаружите, что основные идеи романа суммированы и решены. Вот почему это хорошее место для поиска заголовков — оно содержит центральные идеи вашей истории.

Итак, «формула» названия может свести к следующему:

  1. Определите центральные части вашего романа.
  2. Ищите короткие, четкие и запоминающиеся фразы.
  3. Выберите фразу, которая задает самый важный вопрос.

Вы не всегда найдете название, но, по крайней мере, вы пойдете в правильном направлении.Если повезет, у вас будет над чем подумать, и вы скоро найдете подходящее название.

Удачи в написании!


Редактирование после ответа: Я отмечу, что во фразе Джунгли Венеры используются два слова, которые обычно не ассоциируются друг с другом: джунгли и Венера. Однако длина названия снижает его силу. Укажите на случай. Я только сейчас понял, что «джунгли» и «Венеру» нечасто встречаются вместе. Если вы настроены на это название, я бы посоветовал сократить его и сосредоточиться на этих двух словах.

Как придумать хорошее название?

Короткий ответ: нет правильного ответа. Самый сложный выбор слов в любой книге — это горстка слов, составляющих название. И если бы мне было позволено давать совет, то я бы посоветовал доверять волшебным ангелам слова, которые в конечном итоге шепчут вам на ухо и сообщат вам, каким должно быть название.

Но предположим, что ангелы шепчутся на кофе, и вам нужен длинный ответ.Есть некоторые правила, которые, как и все правила написания, имеют исключения, когда их можно и нужно нарушать.

Первое, что нужно иметь в виду, это то, что большинство читателей решат купить или передать вашу книгу, основываясь только на названии . Верно или нет, вот что происходит. Это означает, что вам нужно надеть шляпу маркетолога, когда вы пишете заголовок. Вы можете надеть его задом наперед, как это делают крутые ребята, но всегда помните, что — единственная причина, по которой ваше название существует — это продать вашу книгу .Подумайте про себя: из всех книг в реальном или виртуальном книжном магазине какой будет или один заголовок , который я могу выбрать, что хотя бы заставит кого-то остановиться и присмотреться? (Да, да, вы художник , а не бизнесмен . Я знаю. Скажем так, есть причина, по которой существует фраза голодный художник , не так ли?)

Имея это в виду, первое правило — заголовков должны быть интересными, оригинальными, запоминающимися и уместными прежде всего.Если ваша книга забавная, то название должно быть забавным. Если ваша книга темная, то название должно быть темным. Если это для детей, не называйте его взрослым. Если вы пишете любовный роман, не говорите, что это научная фантастика.

Вдохновение для вашего интересного и запоминающегося названия может исходить из нескольких источников:

  • Люди, места и предметы: Mystic River , Forrest Gump , Charlotte’s Web

  • Выражения и выражения с изюминкой: Обычные подозреваемые , Вы живете только дважды , Мышей и мужчин , Гроздья гнева , Живи и дай умереть

  • Идеи, заставляющие задуматься, из вашей книги: Бойцовский клуб , Танцы с волками , Поймай-22 , Голодные игры , Убить пересмешника , Игра престолов , Зеленая Миля , Человек дождя

Еще одна вещь, о которой следует помнить, это то, что, хотя заголовки, как правило, не защищены авторским правом , вы можете столкнуться с юридическими проблемами, если ваше название и тематика аналогичны другого автора (IANAL и все такое).Помимо юридических проблем, если есть другие работы, у которых есть ваше название, потенциальным читателям может быть сложно найти вашу книгу. Из-за множества книг с одинаковым названием вы и ваша книга могут показаться ленивыми и неоригинальными.

Вторая часть вашего вопроса немного сложнее. Если вы публикуете сами, то винить за качество вашего заголовка некого, кроме себя. Но даже если вы пойдете по пути традиционных публикаций, вам все равно потребуется время, чтобы найти название, которое вам нравится.Да, если вашему издателю не нравится ваше название, он, вероятно, его изменит, и это нормально. Но вы всегда, ВСЕГДА как писатель, должны достаточно заботиться о своем творении, чтобы бороться за сохранение видения своей работы. // Если распродажа не принесет вам больше денег. Тогда вы должны всего пещер на этом «видении» .//

Некоторые источники для поиска новых идей:

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.