Ключевые слова пример: Sorry, this page can’t be found.

6 советов по выбору ключевых слов для вашей научной рукописи

Основная причина публикации журнальной статьи – это повышение осведомленности о ваших исследованиях среди ваших коллег и широкой научной общественности.

Не было бы замечательно, если бы вы могли стать известным или получить Нобелевскую премию за исследования, потому что коллегам было просто найти вашу статью?

Вероятно, одних ключевых слов будет недостаточно, но каждый ученый хочет быть хорошо информирован о текущих достижениях в своей области, и этого можно достигнуть, как правило, читая журнальные статьи или книги в данной области. Как правило, при просмотре работ исследователь имеет лишь общее представление о том, какие из них ему нужны, сузить объем поиска только до одной статьи сложно (если только не ищется один конкретный документ). Кроме того, многие исследователи выполняют поиск, когда пишут свои статьи, так что если ваша статья актуальна, шансы цитирования высоки. Таким образом, критерии поиска, в частности, ключевые слова, используемые для вашей статьи, чрезвычайно важны.

Ключевые слова помогают выбрать наиболее актуальную исследовательскую статью для прочтения. Тем не менее, авторы часто перечисляют наиболее важные ключевые слова при написании статей «задним числом», и редко изучают, какие ключевые слова лучше всего включить. Это обязательно и относительно легко, потому что ученые уже знают, как исследовать различные темы аналитически!

Результаты поиска по ключевым словам напрямую связаны с качеством ключевых слов, которые вы выбираете, как и при поиске в Google. Включение соответствующих ключевых слов в вашу работу помогает индексаторам и поисковым системам найти вашу статью, что позволяет ей появляться вверху результатов поиска. Каждый исследователь должен хотеть, чтобы его работа находилась в верхней части результатов поиска, чтобы добиться максимально возможной распространенности.

Если соответствующая статья находится в верхней части результатов поиска (в Google Scholar, Web of Science, SciFinder и т.д.), это может значительно повысить частоту ее цитирования, а цитирование может значительно повысить ваш авторитет в данной области.

Ниже приведены 6 советов по выбору подходящих ключевых слов для вашей рукописи:

1.Включите ваши методы и/или конкретную методологию.

В качестве ключевых слов стоит рассматривать наиболее важные экспериментальные методы, используемые в вашей статье, например, рентгеновская кристаллография, иммуногистохимия, ПЦР в реальном времени и т.д. Необходимо, чтобы формат ключевого слова (например, FT-IR, а не FTIR) был наиболее часто используемым в литературе, чтобы ваша статья не была исключена из поисков этого термина.

Получите советы по написанию и публикации Ваших работ!

2.Сосредоточьтесь на главной теме своего исследования.

Например, если ваше исследование о диабете, возможными ключевыми словами могут быть «уровень глюкозы в крови», «инсулин», «глюкометр» и т.д. Если тема – гипертония, в качестве ключевых слов можно включить «артериальное давление», «кровообращение», «инсульт», «частота пульса», «сердце» и т.д. Просто помните, чтобы следует быть достаточно конкретным, чтобы была включена ваша основная область исследований (см. совет 3 ниже).

 3.Избегайте ключевых слов только из одного слова.

Убедитесь в том, что ключевые слова, которые вы выбираете, не слишком длинные, но и не слишком короткие. Слишком короткие ключевые слова сделают поиск неконкретным, в то время как из-за слишком длинных слов статьи могут в большей степени отфильтровываться, и ваша статья может не попасть в поиск. Например, если ваше исследование посвящено педиатрическому диабету, используйте длинные ключевые слова, которые имеют отношение к вашему исследованию. В данном случае – «уровень глюкозы в крови» или «инсулин» могут быть слишком широкими понятиями, и ваш документ будет потерян в море работ по диабету.

4.Избегайте дублирования ключевых слов в заголовке и в списке ключевых слов.

 Не приводите ключевое слово, используемое в названии вашей статьи. Это, как правило, рекомендуется большинством журналов (но сверяйтесь с рекомендациями журнала). Вместо этого убедитесь, что в названии используются соответствующие слова по вашей теме, которые могут дополнить список ключевых слов (например, «Влияние ингибиторов инсулина на педиатрический диабет у детей в возрасте от 10-12 лет»).

Следуйте инструкциям журнала при выборе ключевых слов.

У каждого журнала есть определенные требования, когда речь идет о выборе ключевых слов. В медицине, например, большинство журналов и клинических статей, в частности, рекомендуют перечень терминов из медицинского предметного указателя (MeSH) Национальной медицинской библиотеки США. Использование терминов MeSH должно помочь литературному поиску и добавить вес публикациям. Тем не менее, в других областях другие принципы и требования. Кроме того, большинство журналов просят авторов представить 5-8 наиболее подходящих ключевых слов (и, к сожалению, некоторые хотят, чтобы они состояли только из одного слова), чтобы издатель мог организовать научное содержание базах данных. Поэтому обязательно надлежащим образом следуйте их рекомендациям.

6.Изучите ключевые слова перед отправкой статьи.

Выполните поиск, используя ключевые слова, которые вы намерены представить со своей статьей.

Позволяют ли эти ключевые слова найти статьи, которые очень схожи с вашей собственной или следует адаптировать ключевые слова более детально?

Этот метод также даст вам представление о ваших конкурентах. Например, какие ключевые слова используются в статьях, с которыми вы хотите конкурировать?

Кроме того, существуют некоторые планировщики ключевых слов, которые вы могли бы использовать для Google Scholar. Хотя они более ориентированы на поиск Google в целом, а не на научные базы данных, такие как Web of Science, они могли бы дать вам идеи для ключевых слов, которые вы еще не рассматривали. Таким образом, эти методы могут дать вам очень ценный опыт «исследования ключевых слов» и данных для разработки лучших ключевых слов для вашей статьи.

Будем надеяться, что эти 6 советов помогут вам подобрать нужные ключевые слова для включения в статью.

Не делайте выбор ключевых слов второстепенной задачей!

Ключевые слова – это научные термины, которые представляют идеальное резюме или ключ к вашему исследованию. Они имеют огромное значение для других исследователей, помогая им найти вашу статью при выборе правильных ключевых слов.

Другим важным источником информации является книга под названием «Руководство для авторов научно-исследовательских работ, тезисов и диссертаций» (‘A Manual for Writers of Research Papers, Theses, and Dissertations’ by Kate L. Turabian), в которой приводятся подробные идеи выбора ключевых слов для вашей публикации.

Я надеюсь, что эта информация будет полезной для выбора ключевых слов, которые позволят успешно донести ваши исследования до целевой аудитории. Удачи!

Кроме того, Falcon Scientific Editing будет рад помочь клиентам выбрать соответствующие ключевые слова по запросу. Мы обеспечиваем полную поддержку и руководство на протяжении всего процесса публикации для клиентов, предоставляя услуги по редактированию, переводу, форматированию и иллюстрированию. Вы можете прочитать наши обзоры и просмотреть образцы наших работ, чтобы оценить преимущества работы с нами!

Другие статьи, которые вам также могут понравиться:

Выбор наилучшего журнала для вашей статьи: 5 рекомендаций

11 советов о том, как произвести впечатление на редактора журнала своим сопроводительным письмом

Публикация в англоязычных журналах

Об авторе:

Лавина Миранда (Lavina Miranda) имеет степень магистра наук в области биотехнологии колледжа Св. Ксавьера и обладает знаниями в области молекулярной биологии и микробиологии. После окончания университета она работала дизайнером контента и репетитором он-лайн. Затем в 2014 году она поступила в Национальный Университет Сингапура, где занималась, в том числе, перепрограммированием пробиотиков для создания жизнеспособных носителей для лечения устойчивых к большинству препаратов инфекций. Сегодня она работает исследователем в Кувейтском университете, занимаясь проектом изучения влияния чеснока (Allium sativum) на экспрессию м-РНК инсулина и полипептидов в тканях крыс с сахарным диабетом с введением стрептозотоцина. Помимо исследований, она также любит посещать новые места, общаться с людьми разных культур и танцевать.

Как правильно выбрать ключевые слова для вашей стратегии SEO

Опубликовано: 2020-12-28

Когда вы впервые начинаете узнавать о входящем маркетинге, легко почувствовать себя атакованным различными тактиками, которые обсуждают эксперты.

Исследование ключевых слов — классический пример того, что вы, вероятно, уже знаете, что должны делать, но не совсем уверены, как это делать.

Ключевые слова — это термины, которые люди вводят в поисковые системы. Это может быть одно слово или словосочетание из нескольких слов.

Независимо от их длины, таргетинг на ключевые слова в вашем контенте является одним из фундаментальных элементов SEO, и это простой способ отслеживать прогресс ваших усилий по SEO.

Ваш идеальный образ — это онлайн-поиск того, что вы предлагаете, но как вы можете гарантировать, что они найдут вас? Путем определения точных ключевых слов, которые они используют, и создания полезного контента, ориентированного на эти точные фразы.

Найдут ли люди ваш веб-сайт, если вы никогда не исследуете ключевые слова и просто создаете контент, который, по вашему мнению, является релевантным? Эх, в конце концов, возможно, они и сделают это, но исследование ключевых слов значительно ускорит этот процесс.

Определение правильных ключевых слов

Прежде чем приступить к исследованию ключевых слов, вам следует создать портреты покупателя для вашего бренда.

Когда у вас будет четко определенная личность покупателя, будет намного проще определить ключевые слова и провести углубленное исследование их поисковых привычек в Интернете.

Мозговой штурм

Начните с мозгового штурма. Например. допустим, ваша идеальная личность — блогер.

Придумайте десять или около того ключевых слов, которые слабо связаны с ведением блога, и запишите их все. Каждая из этих фраз будет выступать в качестве темы для группы дополнительных ключевых слов.

(Примечание: вы можете использовать программное обеспечение для составления разума, чтобы упорядочить вещи в цифровом виде, или просто придерживайтесь ручки и бумаги.)

Когда у вас будет несколько тем для работы, вы захотите определить нишевые фразы, связанные с этими ключевыми словами.

Легкий способ сделать это — ввести ключевое слово в Google и просмотреть предлагаемые поисковые запросы. Запишите релевантные запросы и игнорируйте те, которые не подходят.

После того, как вы нажмете « Ввод» и завершите поиск, вы можете прокрутить страницу вниз, и у Google появится список «похожих поисков», который также предоставит вам дополнительные ключевые слова.

Планировщик ключевых слов Google

На этом этапе у вас должно быть от трех до десяти ключевых фраз по каждой теме. Теперь вы можете скопировать все эти ключевые слова в Планировщик ключевых слов Google, чтобы получить подробный анализ каждого из них, включая объем поиска, уровень конкуренции, предлагаемую цену предложения и т. Д.

Это поможет вам решить, какие ключевые слова нужно использовать для создания контента, а какие не стоят усилий.

Где еще я могу найти ключевые слова?

Есть несколько способов определить ключевые слова, которые использует ваш персонаж.

Если вы уже получаете приличный объем органического трафика, вы можете изучить свою аналитику и определить, какие ключевые слова люди уже используют для поиска вашего сайта. Вот как вы можете определить, недостаточно ли обслуживаются ваши текущие посетители.

Как вас находят?

Например, предположим, что у вас есть сообщение под названием « 7 способов улучшить веб-дизайн без программирования» и вы замечаете, что люди попадают на эту страницу после поиска по фразе «шаблоны wordpress, которые не требуют кодирования» или что-то подобное.

Иногда люди попадают на страницу, где вы непреднамеренно используете в содержании ключевые слова с длинным хвостом, которые не обязательно являются предметом внимания этого контента. Это хорошая проблема, потому что она дает вам идеи для создания дополнительного контента.

Использовать их язык

Еще одна эффективная стратегия — обратиться к тому месту, где находится ваш персонаж в сети, и проанализировать точный язык, который они используют. Это могут быть нишевые форумы, форумы или отдельные реддиты, связанные с вашей отраслью. На форуме выполните поиск по ключевым словам и найдите сообщения, которые имеют наибольшее участие. Вы можете не только узнать, что больше всего волнует вашу личность, но и выучить точную терминологию, которую они используют для описания своих проблем. Это слова, которые они с большей вероятностью введут в поисковую систему при поиске решения.

Это ценная информация, которую ваши конкуренты, вероятно, не торопятся идентифицировать!

Понимание ключевых слов

Теперь вы знаете, как определять ключевые слова и где их искать. Следующим шагом является понимание различных типов ключевых слов, чтобы вы знали, как их правильно использовать.

Ключевые слова обычно делятся на три категории: ключевые слова заголовка, ключевые слова основного текста и ключевые слова с длинным хвостом.

1. Ключевые ключевые слова — обычно это ключевые слова из одного слова, которые имеют наибольший объем поиска и самую высокую конкуренцию. Примеры включают в себя: ведение блога или рекламу . Эти ключевые слова являются слишком общими, и их труднее всего преобразовать, потому что предсказать намерение ключевых слов в заголовке поиска личности практически невозможно. Тот, кто ищет рекламную компанию для продвижения своего бренда, полностью отличается от того, кто ищет работу в сфере рекламы. Ключевые слова в заголовке обычно описывают целую отрасль.
   
2. Ключевые слова основного текста — обычно это словосочетания из двух-трех слов, которые более конкретны, чем ключевые слова заголовка, и при этом генерируют приличный объем поиска. Примеры: PPC-реклама , прямая почтовая реклама и т. Д. Несмотря на то, что объем поиска не будет таким высоким, как ключевые слова, основные ключевые слова обычно все же очень конкурентоспособны. Это ключевые слова, которые определяют широкую нишу в вашей отрасли.
3. Ключевые слова с длинным хвостом. Ключевые слова с длинным хвостом — это очень специфические фразы из четырех или более слов. Примеры включают: PPC-рекламу для ИТ-компаний , прямую почтовую рекламу сантехнических услуг и т. Д. Каждое отдельное ключевое слово с длинным хвостом обычно имеет небольшой объем поиска, но ключевые слова с длинным хвостом в целом составляют большую часть веб-трафика. Ключевые слова с длинным хвостом очень специфические ниши или темы.

Вы должны сосредоточиться на таргетинге на основные и длинные ключевые слова. Ключевые слова слишком конкурентоспособны и плохо конвертируются. Если ваш бренд или веб-сайт не достаточно велик, чтобы конкурировать с Википедией, вы тратите свою энергию на ключевые ключевые слова.

Многие специалисты по SEO посоветуют вам сосредоточиться в первую очередь на ключевых словах с длинным хвостом, потому что они обеспечивают наибольшую конверсию. Однако, как правило, это лучше всего работает для компаний, которые предлагают что-то сверхспециализированное.

Большинство компаний обнаружат, что они получают наилучшие результаты, сосредотачивая контент в основном на основных ключевых словах и добавляя в контент разделы, нацеленные на длинные ключевые слова.

Инструменты исследования ключевых слов

В течение многих лет Планировщик ключевых слов Google был популярным инструментом исследования ключевых слов для интернет-маркетологов. Поскольку большинство поисковых запросов в Интернете осуществляется через Google, имеет смысл проводить исследование ключевых слов прямо из источника. Однако есть несколько других полезных инструментов, которые могут вам пригодиться.

Статистика Википедии

Википедия входит в тройку лидеров практически по каждому ключевому слову в области головы и тела, поэтому анализ их аналитики дает ценные данные, которые вы можете использовать для своего собственного контента.

Stats.Grok.se — малоизвестный ресурс, который позволяет узнать, сколько просмотров за день получает конкретная статья Википедии. Вы просто вводите ключевое слово для статьи, которую хотите исследовать, в строке поиска, нажимаете «Go», и вы будете перенаправлены на график, отображающий результаты.

Условия рейтинга веб-мастеров Google

Если вы используете инструменты Google для веб-мастеров (регистрация бесплатна), в консоли есть очень полезный раздел, который позволяет вам видеть, какие ключевые слова используют люди, где ваш веб-сайт отображается в результатах.

Это не обязательно означает, что люди нажимают на вашу ссылку, это просто означает, что вы находитесь в верхней части их результатов поиска.

Это ценная информация, потому что вместо того, чтобы создавать контент с нуля для целевых ключевых слов, вы можете точно настроить SEO на странице, чтобы повысить рейтинг по ключевым словам, по которым вы уже ранжируетесь.

Google Trends

Google Trends — отличный инструмент для поиска популярных сейчас ключевых слов. Если вашему бизнесу нравится информировать клиентов обо всех последних новостях и событиях, это незаменимый инструмент.

Yahoo! Ответы

Большая часть поисковых запросов, сделанных в Интернете, имеет форму вопроса. Yahoo! Ответы — это полезный ресурс для поиска наиболее часто задаваемых вопросов и точного определения формулировок этих вопросов.

Рынок Самурай

Market Samurai — давний фаворит среди входящих маркетологов — это платный инструмент, похожий на Google Keyword Planner, но с гораздо более продвинутыми функциями.

Длинный хвост Pro

Альтернативой Market Samurai является еще один платный инструмент, который по популярности мог бы превзойти Market Samurai — Long Tail Pro. Это инструмент для планирования ключевых слов, который помогает вам определять ценные ключевые слова с длинным хвостом.

Keywords — Словарь— PromoPult.ru

Keywords, ключевые слова, ключи, ключевики — это слова и фразы, которые описывают тематику всего сайта и каждой страницы в отдельности и являются частью контента веб-ресурса. По ключевым словам поисковые машины оценивают релевантность страниц поисковому запросу и в зависимости от соответствия ранжируют их выше или ниже в результатах поиска. Анализ ключевых слов на страницах осуществляется при помощи метода пассажей.

Совокупность ключевых слов и фраз на сайте составляет семантическое ядро.

Как найти ключевые слова

Подбор ключевых слов — довольно долгий и кропотливый процесс. Для его ускорения используются парсеры или целые комплексы программ для работы с семантикой.
Для начала нужно составить базовый список слов и фраз, которые характеризуют тематику сайта. Это может быть описание деятельности, услуг, список категорий товаров, товарная номенклатура и т. д.

Wordstat

Базовый список необходимо расширить теми запросами, которые вводили пользователи в строке поиска наряду со словами из базового списка. Найти такие слова и фразы можно с помощью сервиса статистики «Яндекс.Вордстат». По каждому отдельному ключевику сервис покажет варианты запросов, связанные с ним. Данная информация доступна в левой колонке Wordstat.

В правой колонке Wordstat будут показаны запросы, похожие на исходное ключевое слово. Многие из них также можно включить в семантическое ядро, если они имеют отношение к тематике сайта.

Обязательно стоит учитывать частотность запросов «Вордстат», применяя специальные поисковые операторы для уточнения статистики. Среди собранных слов и фраз могут быть «нулевые» — с очень низкой частотой запросов в месяц (например, 5 и меньше), которые не способны приводить трафик на сайт.

Поисковые подсказки

При вводе запроса в строке поиска выпадает список из поисковых подсказок — дополнительных вариантов запроса, востребованных на текущий момент. Эти подсказки — ценный источник семантики, их рекомендуется включить в ядро. Они особенно актуальны для тематик с выраженной сезонностью.

Фразы-ассоциации

В результатах поиска «Яндекса» и Google в нижней части страницы можно увидеть блок «С этим запросом также ищут». Это сопряженные тематически фразы (фразы-ассоциации), которые также можно использовать для оптимизации страниц.

Анализ сайтов конкурентов

Сайты успешных конкурентов из топ-10 также могут стать источником ключевых слов. С помощью программ-парсеров можно автоматически собрать заголовки страниц Title, заголовки текстов h2-H6 и метаданные Keywords (перечисление ключевых слов страницы). Если какие-то из найденных слов конкурентов отсутствуют в собранном списке, их можно добавить для расширения ядра.

Счетчики статистики

Если на сайте стоят счетчики «Яндекс.Метрики» или Google Analytics, информацию о поисковых запросах можно почерпнуть из них. Отчет о поисковых запросах покажет, по каким фразам пользователи находили сайт в поиске и переходили на его страницы. Эти запросы также стоит добавить в список ключевых слов для продвижения.

Как использовать ключевые слова в тексте

Собранные ключевые слова необходимо прописать в тексте целевых страниц. Чтобы грамотно скомпоновать слова и фразы (использовать на одной странице группу подходящих запросов), нужно выполнить кластеризацию. Это процедура группировки слов, которые проще и эффективнее продвигать на одной странице. Для выполнения кластеризации применяют программы-кластеризаторы (например, сервис от PromoPult).

Связав подходящие слова в группы, их необходимо грамотно вписать в текст — распределить таким образом, чтобы страница была релевантна поисковому запросу, но при этом на ней не было спама. Вхождение ключей должно быть естественным, чтобы не допустить высоких показателей тошноты. Необходимо использовать не только прямое вхождение ключевиков (точное соответствие), но и прибегать к словоформам и разбавленному вхождению (применять дополнительные слова) для избежания перенасыщения. Проверить плотность вхождения ключевых слов можно с помощью специальных сервисов, например «Адвего».

Ключевые слова и SEO

Чтобы страница была релевантна поисковому запросу, ключевые слова на ней рекомендуется вводить в следующих зонах:

• заголовок страницы Title,
• метатег Description,
• заголовок текста h2 и подзаголовки,
• основной текст страницы,
• внутренние и внешние ссылки на данную страницу,
• подписи к изображениям на странице.

См. также

Специальные ключевые слова

SET

Для каждого измерения имеется предполагаемое ключевое слово, которое содержит набор элементов, переданных подсистеме логики для заданного измерения. Данное ключевое слово можно использовать в качестве строки замещения в любом месте логики.

%{DimName}_SET%

{DimName} представляет имя действительного измерения в модели. Например, ключевое слово %INTCO_SET% будет содержать набор элементов, передаваемых логике для измерения INTCO.

Данное ключевое слово можно использовать в любом месте логики, а не только в рамках определенного оператора, например XDIM_MEMBERSET.

Это ключевое слово не изменяется инструкцией XDIM_MEMBERSET, так как всегда возвращает исходный набор, переданный логике.

Данное ключевое слово не возвращает набор по умолчанию, если никакой набор не передан. По умолчанию возвращается пустой набор.

DIM

Для каждого непользовательского измерения доступен другой тип предполагаемых ключевых слов. Это ключевое слово содержит фактическое имя измерения заданного типа и может использоваться в качестве строки замещения в любом месте логики.

%{DimType}_DIM%

{DimType} является типом измерения.

Пример

Если в модели измерение категории называется SCENARIO, то ключевое слово %CATEGORY_DIM% возвращает слово SCENARIO.

Действительные типы:

• ACCOUNT

• CATEGORY

• TIME

• ENTITY

• INTCO

• CURRENCY

• DATASRC

Использование запросов администратора данных

При исполнении скрипта в большинстве случаев требуется получить значение, выбранное пользователем, и применить его внутри скрипта логики. Для этой цели можно использовать запросы диспетчера данных внутри логики.

Синтаксис

$DM_PROMPT$…

Пример

*XDIM_MEMBERSET P_ACCT= CE0004020, CE0004010

*XDIM_MEMBERSET CATEGORY = ACTUAL

*XDIM_MEMBERSET TIME=2006.SEP

*XDIM_MEMBERSET ENTITY= C9000

*XDIM_MEMBERSET P_ACTIVITY=NONE

*XDIM_MEMBERSET P_DATASRC=UPLOAD

*XDIM_MEMBERSET RPTCURRENCY = LC

// Повышение зарплаты и расходов на персонал на введенное процентное значение

[P_ACCT].[#CE0004020] = [P_ACCT].[CE0004020] * ( 1 + $WS_PERCT$ /
100) [P_ACCT].[#CE0004010] = [P_ACCT].[CE0004010] * ( 1 + $EXP_PERCT$ /
100)

Процентное значение, на которое будут увеличены два вышеупомянутых счета, предоставляется пользователем.

Примечание

Для переноса этих параметров в логику скрипта требуется дополнительная настройка в администраторе данных. В транзакции RSPC на уровне ABAP необходимо выполнить ведение шага выполнения логики BPC соответствующей цепочки процессов, вариант процесса, с дополнительными параметрами, такими как TAB, SUSER и REPLACEPARAM.

Затем необходимо скорректировать динамический скрипт администратора данных, чтобы принять запросы.

PROMPT(SELECTINPUT,,,,»%ENTITY_DIM%,%CATEGORY_DIM%,%CURRENCY_DIM%,%TIME_DIM%»)

PROMPT(TEXT,%WS_PERCT%,»Input W/S Percent in decimals»,)

PROMPT(TEXT,%EXP_PERCT%,»Input Exp. Percent in decimals»,)

INFO(%EQU%,=)

INFO(%TAB%,;)

TASK(ZBPC_PROT_EXP_RUN_LOGIC,TAB,%TAB%)

TASK(ZBPC_PROT_EXP_RUN_LOGIC,EQU,%EQU%)

TASK(ZBPC_PROT_EXP_RUN_LOGIC,SUSER,%USER%)

TASK(ZBPC_PROT_EXP_RUN_LOGIC,SAPPSET,%APPSET%)

TASK(ZBPC_PROT_EXP_RUN_LOGIC,SAPP,%APP%)

TASK(ZBPC_PROT_EXP_RUN_LOGIC,SELECTION,%SELECTION%)

TASK(ZBPC_PROT_EXP_RUN_LOGIC,LOGICFILENAME,TESTING0123.LGF)

TASK(ZBPC_PROT_EXP_RUN_LOGIC,REPLACEPARAM,WS_PERCT%EQU%%WS_PERCT%%TAB%EXP_PERCT%EQU%%EXP_PERCT%)

Примечание

Ознакомьтесь с ограничениями, касающимися проверки, когда в скрипте используются запросы администратора данных, в SAP-ноте 1334695.

Системные переменные логики скрипта

%USER% — возврат текущего пользователя Business Planning and Consolidation

%APPSET% — возврат текущей среды Business Planning and Consolidation

%APPLICATION% — возврат текущей модели Business Planning and Consolidation

%YEAR% — возврат текущего календарного года

Можно использовать %YEAR% для извлечения значений элементов. Например, %YEAR%.TOTAL и %YEAR%.Q1 Также эту переменную можно использовать для смещения лет, например %YEAR%(-2).TOTAL.

Любое кодирование программного обеспечения и/или строки текста программы («Код»), включенные в эту документацию, являются только примерами и не предназначены для использования в среде продуктивной системы. Код предназначен лишь для лучшего объяснения и наглядного представления синтаксиса и правил построения выражений в определенном кодировании. SAP не гарантирует правильность и полноту приведенного здесь Кода. SAP не будет нести ответственность за ошибки и ущерб, возникшие по причине использования этого Кода, за исключением случаев, если такой ущерб нанесен со стороны SAP намеренно или по грубой неосторожности.

Что такое ключевые слова и зачем они нужны

Ключевые слова, или как их иногда называют «ключевики», это те слова, которые встречаются в тексте чаще, чем остальные. Они отражают содержание контента, описывают общую тему публикуемых материалов, например статьи, сайта или блога.

Ключевые слова являются базовым элементом SEO оптимизации и способствуют определить поисковым роботам, как классифицировать ваш ресурс. Откуда же они берутся и как выделить из них правильные?

Когда пользователь ищет в сети необходимую ему информацию, то он заносит в поисковую строку браузера определенный запрос. Например, вам необходимо купить в Интернете какую-нибудь программу и вы прописываете в поисковой строке фразу «купить программу». Этот запрос как раз и является ключевой фразой. Таких запросов может быть нескончаемое количество. Именно за такие ключевые слова и фразы между ресурсами ведется не шуточная борьба.

Иногда, чтобы вывести свой ресурс в ТОП, оптимизаторы используют контент конкурента с «ключевиками» с одной лишь целью, использовать их более грамотно. Такие «специалисты» полностью забывают о читателе, а ведь контент ресурса предназначен в первую очередь именно для читателя. Поэтому качество преподнесенной информации должно стоять на первом месте.

Однако игнорировать полностью ключевые слова нельзя, так как именно они способствуют продвижению ресурса.

Ключевые слова принимают участие в формировании семантического ядра сайта и помогают осуществлять оптимизацию ресурса. Также они используются копирайтерами для написания SEO текстов.

Итак, перейдем к самому главному, как подобрать ключевые слова для сайта? Рассмотрим основные моменты, которые необходимо знать каждому веб-мастеру.

1. Статистика ключевых слов или фраз осуществляется специальными сервисами, существующими в каждой поисковой системе, такой как, например, Google, Яндекс или Рамблер.

2. Поисковые запросы классифицируются по их частоте, и бывают: высокочастотными, среднечастотными и низкочастотными.

Тут также все довольно просто, чем чаще поисковый запрос повторяется в сети, тем более весомая его значимость для оптимизации и продвижения ресурса.

Ресурс можно продвигать по любым запросам, как по высокочастотным, так и по низкочастотным. Разница лишь в целевой посещаемости сайта.

3. Плотность ключевых слов в тексте. Оптимальная плотность для каждого текста, по мнению опытных оптимизаторов, должна составлять около пяти процентов. Также не помешает, если вы выделите ключевые слова жирным шрифтом, кашу, как говорится, маслом не испортишь.

Автор: Москалец Андрей •
Дата создания: 2013-09-26

Категории ключевых слов в Google Ads по температуре | Блог YAGLA

В этой статье вы узнаете, как ключевые слова в Google Ads различаются по температуре трафика и как это влияет на конверсию.

Температура ключевых слов

Ключевые слова соответствуют разным интентам (потребностям) пользователей. Интент в digital маркетинге – конечная цель поиска. Например, широкий запрос «баскетбол» означает многое: играть в баскетбол, смотреть баскетбол или узнать о баскетболе. 

У них похожие результаты конверсии (если вы на этапе лидогенерации). Коэффициент продаж по этим запросам низкий.

Посмотрите на таблицу. Какой ключ работает лучше?

Ключевое слово. Стоимость клика. Конверсия. Стоимость конверсии.

Теперь посмотрите, какие коэффициент продаж и цена продажи у каждого ключевика (два последних столбика):

Победитель – вторая фраза. 

Понять разницу покупательских намерений для каждого ключевого слова в Google Рекламе помогут эти два показателя. 

Представьте, вы покупаете машины с рук. Как выглядит с точки зрения продавца весь процесс?

Закупочный цикл и возможные запросы пользователей:

Осознание («Неисправная трансмиссия») – Размышление («Оценка машины») — Действие («Продать машину»).

Запрос «Неисправная трансмиссия». Пользователь может искать и автосалон для продажи, и информацию для самостоятельного ремонта. Второй вариант вероятнее. Придется постараться, чтобы конвертировать таких посетителей и убедить вместо ремонта продать машину.

Запрос «Оценка машины». Человек готов к продаже, но не хочет упускать возможности. Полезно разместить на лендинге калькулятор для оценки и далее – предложение выкупить авто.

Запрос «Продать машину». Самый горячий вариант, который надо ковать, не отходя от кассы. 

Это не значит, что придется выбирать одно ключевое слово. Создавайте группы и максимально используйте их возможности, чтобы повысить число конверсий.

Связь предложения и намерения

Не забывайте: у ключевиков разная температура трафика, одна и та же воронка не гарантирует продаж. 

Фишка вот в чем: готовность к покупке = предложение на лендинге. Запросу с высоким намерением соответствует четкий призыв к действию. 

Можно «разогреть» посетителя:

Как теплота трафика влияет на конверсию 

Еще пример. Запрос «Научиться программировать»:

Возможные потребности пользователей: осознание («Популярные языки программирования») – размышление («Научиться программировать») – действие («Выучить Ruby on Rails»).

Первый запрос используют те, кто хочет научиться программировать, и просто любопытные. Нужно создать предложение с ценностью, ради которой посетители конвертируются.

Запрос не самый популярный. Русский Google показал список:

Американский выдал рекламу курсов:

Запрос «Научиться программировать». Вероятность конверсии выше, поскольку есть намерение. Посмотрим, что предлагает Google:

Снова никакой рекламы в Рунете.

Открываем первый в списке лендинг:

Предложение – 10-недельные курсы по front-end разработке. Мы же искали «научиться программировать».

Смущают два разных призыва к действию: «Запросить программу курсов», «Записаться сейчас».

Акцент на «Записаться сейчас» не совпадает с целью пользователя, который хочет просто узнать о курсах.

Третий запрос – «Выучить Ruby on Rails». Сильное намерение, которое показывает четкий интерес. Вот что нашлось в Google:

На втором месте – лендинг из предыдущего примера. Посетим школу Coursera. Единственный СТА (призыв к действию) – «Записаться»:

Ни программ, ни гайдов. Запишись и стань программистом. Агрессивно, но емко.

Запросы отличаются, главное условие – цель пользователя совпадает с оффером лендинга. 

Результат использования ключевых слов по готовности к покупке зависит от температуры трафика. Чем «холоднее» трафик, тем сложнее получить конверсию. Помогут ретаргетинг, email-кампании и апселлинг. Усиливайте ценность предложения для тех, кто попал в воронку продаж. 

Подумайте над тем, какие запросы приведут посетителей? Какие шаги отделяют их от конверсии? Как изменить оффер лендинга, чтобы он соответствовал запросам? 

Высоких вам конверсий!

Статья подготовлена по материалам klientboost.com.

Виды вхождения ключевых фраз в СЕО-тексты: примеры и правила использования

Подбор, определение плотности и видов вхождений ключевых слов в тексты – это вотчина SЕО-специалистов. Итог их работы выливается в техническое задание, порой сбивающее с толку даже опытных копирайтеров.

В данной статье вы узнаете, что такое ключевые слова и какие виды вхождений существуют. В качестве бонуса – несколько полезных фишек по органичному использованию ключевиков в текстах.

Что такое ключевые слова, виды их вхождений в тексты

Ключевые слова (ключевики, keywords, SEO-ключи) – это запросы, органично вписанные в текст определенное количество раз, влияющие на ранжирование страницы в поисковой выдаче.

Проще говоря, это отдельные слова или словосочетания, которые пользователи пишут в поисковой строке для получения необходимой информации. Также ключи используются поисковыми системами для обеспечения максимально точного соответствия результатов выдачи, чтобы человек с запросом [купить холодильник] попадал на сайт магазина бытовой техники, а не туристического снаряжения.

Чаще всего ключи определяют содержание статьи, но бывает, что авторам приходится использовать в тексте слова, далекие от основной темы.

Какие виды вхождений ключевых слов существуют?

• Точное/чистое вхождение подразумевает использование фразы в тексте без изменений: с таким же порядком слов, без знаков препинания и в такой же словоформе, как указано в техническом задании: «Предлагаем купить холодильник в магазине N».

• Прямое вхождение. Формулировка ключа не всегда позволяет красиво вписать его в предложение без знаков препинания. Словоформа, как и в первом случае, сохраняется, но фраза может быть разбита знаком препинания: «По бонусной программе, действующей для постоянных клиентов, можно купить: холодильник, микроволновую печь и электрочайник».

Прямые и точные вхождения больше используются в контекстной рекламе, в качестве текста-анкора для ссылок, а также в заголовках, подзаголовках второго и третьего уровня и метатегах. Их любят поисковики, но оптимизированный заголовок должен обязательно отражать содержание абзаца.

• Разбавленное вхождение. Это ключевые фразы, разбавленные дополнительными словами: «Купить двухкамерный холодильник можно со скидкой 10 %».

• Морфологическое вхождение. Слова из ключевой фразы при таком варианте вхождения используются в разных словоформах: «Купив холодильник в период с 1 по 10 сентября, вы получаете 3 формочки для льда в подарок».

• Морфологическое разбавленное, или сложное, вхождение. Ключевую фразу можно использовать в любой словоформе и разбавить дополнительными словами: «Купив два холодильника в одном чеке, вы автоматически становитесь участником в розыгрыше ноутбука».

• Обратное вхождение. Данная форма подразумевает прямое вхождение ключа, слова в котором поменяны местами: «Нужен новый холодильник? Купить технику, не выходя из дома, можно у нас».

Техническое задание составляет SЕО-специалист и указывает, в какой форме и сколько раз должна встречаться каждая ключевая фраза в тексте.

Какими еще бывают вхождения ключей?

• С опечатками или ошибками. Иногда пользователи набирают запрос с опечатками, и такие ключи также попадают в статистику «Яндекс» и Google. Чаще всего ошибочно пишут заимствования иностранных слов: «блоггер/блогер», «Твиттер/Твитер».

• С аббревиатурами. РБ, РФ и другие официальные сокращения воспринимаются поисковиками как полноценные фразы, но такая форма помогает разнообразить текст и избежать переспама.

• Синонимическими. Это слова/фразы, близкие по значению основному запросу (купить – приобрести) или уточняющие, дополняющие его (купить холодильник Атлант, купить однокамерный холодильник). Такие ключи являются основой LSI-копирайтинга.

Обещанный бонус

• Как вписать в текст большое количество однотипных ключей?

Если по техническому заданию не требуется точное вхождение запросов, их можно объединять, склонять и разбавлять. Это повысит читабельность статьи без повышения плотности вхождения запросов, при этом поисковые роботы все равно «узнают» ключи.

Ключевые фразы [купить холодильник], [холодильник Минск], [холодильник по низкой цене купить] можно объединить следующим образом: Купить холодильник по низкой цене в Минске можно в интернет-магазине N.

• Как органично вписать нечитаемый ключ в текст без изменений?

Если точный ключ совсем «кривой» и нечитаемый, его можно сделать органичным, не меняя сути.

Хороший пример: «Купить холодильник, цена которого ниже средней по региону минимум на 10 %, можно в интернет-магазине N».

Плохой пример: «Если ввести в поисковой строке «купить холодильник цена», вы увидите список сайтов с предложениями товара».

• Как правильно распределять ключи по тексту?

Запросы, особенно коммерческие (со словами «заказать», «купить», «цена», «стоимость» и другими), должны быть равномерно распределены по тексту с промежутком в 250–300 знаков, а не вписаны в первые предложения с надеждой, что таким образом статья быстрее выйдет в топ поисковой выдачи. С большой долей вероятности страница попадет под фильтр и будет исключена из индекса.

• Что лучше: прямое или разбавленное вхождение ключа?

Лучше – органичное, естественное вхождение, чтобы самый придирчивый читатель не смог «споткнуться» о ключ при чтении статьи. Ключи можно и нужно менять, не боясь разбавлять слова знаками препинания или предлогами, которые поисковые системы чаще всего игнорируют. Естественность текста определяет доверие пользователя к ресурсу и напрямую влияет на поведенческие факторы сайта.

Кроме того, ключевые фразы должны быть релевантными, соответствующими тематике статьи, а не вписанными в текст «между прочим», пусть даже красиво и естественно. Поэтому качественный SЕО-текст – это золотая середина, удовлетворяющая требованиям поисковиков (как минимум, Яндекс и Google) и привлекательная для пользователей. Только грамотный тандем SЕО-специалиста и копирайтера позволяет получить хороший текст, привлекательный для людей и поисковых роботов.

Авторы компании ProText пишут до 15 миллионов знаков в год, и большую часть контента – по техническим заданиям SЕО-специалистов. Наши тексты хорошо ранжируются поисковиками и вызывают доверие у посетителей ресурса. Если вы заинтересованы в качественных и уникальных текстах с грамотно вписанными ключами – заполните форму на сайте и станьте клиентом ProText.

Татьяна Сабук

5.09.2019.

Исследование ключевых слов: руководство по поисковой оптимизации для новичков

Поймите, что ваша аудитория хочет найти.

Теперь, когда вы узнали, как отображаться в результатах поиска, давайте определим, на какие стратегические ключевые слова следует ориентироваться в содержании вашего веб-сайта и как подобрать этот контент, чтобы удовлетворить как пользователей, так и поисковые системы.

Сила исследования ключевых слов заключается в лучшем понимании вашего целевого рынка и того, как они ищут ваш контент, услуги или продукты.

Исследование ключевых слов предоставляет вам конкретные поисковые данные, которые могут помочь вам ответить на такие вопросы, как:

• Что ищут люди?
• Сколько людей это ищут?
• В каком формате они хотят эту информацию?

В этой главе вы получите инструменты и стратегии для раскрытия этой информации, а также изучите тактику, которая поможет вам избежать недостатков исследования ключевых слов и создать надежный контент.Как только вы узнаете, как ваша целевая аудитория ищет ваш контент, вы начнете открывать для себя совершенно новый мир стратегического SEO!

Перед исследованием ключевых слов задайте вопросы.

Прежде чем вы сможете помочь бизнесу расти с помощью поисковой оптимизации, вы сначала должны понять, кто они, кто их клиенты и их цели.

Здесь часто срезают углы. Слишком многие люди обходят этот важный этап планирования, потому что исследование ключевых слов требует времени, и зачем тратить его, если вы уже знаете, по чему хотите получить рейтинг?

Ответ заключается в том, что то, за что вы хотите ранжироваться, и то, чего на самом деле хочет ваша аудитория, часто являются двумя совершенно разными вещами.Сосредоточение внимания на своей аудитории и последующее использование данных по ключевым словам для уточнения этой информации приведет к гораздо более успешным кампаниям, чем сосредоточение внимания на произвольных ключевых словах.

Вот пример. Frankie & Jo’s (расположенный в Сиэтле веганский магазин мороженого без глютена) слышал о поисковой оптимизации и хочет помочь улучшить то, как и как часто они появляются в обычных результатах поиска. Чтобы помочь им, вам нужно сначала немного больше узнать об их клиентах. Для этого вы можете задать такие вопросы, как:

• Какие виды мороженого, десертов, закусок и т. Д.люди ищут?
• Кто ищет эти термины?
• Когда люди ищут мороженое, закуски, десерты и т. Д.?
  • Есть ли сезонные тенденции в течение года?
• Как люди ищут мороженое?
  • Какие слова они используют?
  • Какие вопросы они задают?
  • Выполняется ли больше поисков на мобильных устройствах?
• Почему люди ищут мороженое?
  • Люди ищут мороженое, заботящееся о своем здоровье, или просто хотят удовлетворить пристрастие к сладкому?
• Где находятся потенциальные клиенты — на местном, национальном или международном уровне?

И наконец — вот что интересно — как вы можете помочь предоставить лучший контент о мороженом, чтобы развивать сообщество и выполнять то, что ищут все эти люди? Задание этих вопросов — важный шаг в планировании, который будет направлять ваши исследования ключевых слов и поможет вам создавать более качественный контент.

Пример ключевого слова с длинным хвостом

Ключевое слово с длинным хвостом — это фраза, которая обычно состоит из трех-пяти слов. Поскольку эти ключевые слова более конкретны, чем общие термины, они позволяют ориентироваться на нишевую демографию. Эти ключевые слова также менее конкурентоспособны, чем общие ключевые слова, потому что они предназначены для лучшего отражения того, как люди делают запросы. С помощью ключевых слов с длинным хвостом вы сможете привлечь на свой сайт больше качественного трафика, который с большей вероятностью приведет к конверсиям.

На пути к покупке длинные ключевые слова становятся все более важными по мере развития их пути. Обычно пользователи начинают с простого поиска, и по мере того, как поисковые системы помогают им решить их проблему, их поиск становится более подробным. Вот где ключевые слова с длинным хвостом станут важными, чтобы отделить ваш бренд от конкурентов.

Важны ли длинные ключевые слова для SEO?

Более 70% поисковых запросов выполняются с использованием ключевых слов с длинным хвостом. Это стало особенно распространено среди людей, которые чаще используют голосовой поиск.Люди теперь обычно вводят запросы в Google, используя те же типы фраз, что и при разговоре с другом. Это называется естественным языком. Таким образом, использование длинных ключевых слов повышает вероятность привлечения этих пользователей на ваш веб-сайт и начала процесса перехода к покупателю.

Ключевые слова с длинным хвостом, состоящие из нескольких слов, делают их более конкретными. Это означает, что как пользователи, так и владельцы сайтов обычно получают лучшие результаты. Бренды получают трафик, более тесно связанный с их контентом, что улучшит их способность эффективно привлекать новых клиентов в цикл продаж.Клиенты также получают контент, более тесно связанный с их целью, что делает их более счастливыми.

Специфика длиннохвостых ключевых слов также означает меньшую конкуренцию за каждую ключевую фразу. Бренды могут лучше настраивать свои конкретные ключевые слова для того, что они предлагают пользователям.

Пример ключевого слова «длинный хвост»

В зависимости от тем, вокруг которых создается контент на вашем сайте, и от того, сколько страниц у вас есть, вы захотите собрать довольно большой релевантный список ключевых слов с длинным хвостом, который вы можете использовать на всем своем сайте.Оптимизировать сайт под одни и те же ключевые слова на каждой странице нереально или нецелесообразно для SEO, поэтому вам понадобится постоянный список отличных ключевых слов.

Если вы являетесь представителем местного бренда, который ищет людей, посещающих местные жители, добавление слов «рядом со мной» к ключевым словам с длинным хвостом является хорошей практикой. Например, ключевые слова с длинным хвостом, включая «органические кофейни рядом со мной» или «купи гвианский каштан рядом со мной», являются хорошими примерами того, когда пользователь находится на последних этапах своего пути к покупателю, выполняя поиск с помощью длинных запросов.Использование конкретных ключевых слов, таких как «органическое кафе» и «гвианский каштан», поможет вам повысить рейтинг, поскольку они находятся дальше от обычных ключевых слов, по которым пытаются получить рейтинг более крупные бренды.

Исследование ключевых слов с длинным хвостом

1. Создайте образы покупателя и сопоставьте их с маршрутами покупателя.
2. Используйте эту информацию, чтобы помочь вам определить темы, которые ваши персонажи захотят видеть на каждом этапе своего пути.
3. Воспользуйтесь своим собственным исследованием запросов через поисковые системы, набрав простой поиск в строке поиска и посмотрите, какие ключевые слова автоматически подставляются в ключевые слова с длинным хвостом.Эти ключевые слова — это то, что ищут пользователи, и вам следует их оптимизировать. Справа вы видите, что мы ввели в Google «лучший поисковый поиск». Ключевые слова с длинным хвостом автоматически заполняются, чтобы показать нам, что пользователи чаще всего ищут, когда речь идет о «лучшем поисковом поиске».
4. Используйте технологию ключевых слов, такую ​​как BrightEdge Data Cube, для определения релевантных ключевых слов, по которым вы можете лучше всего ранжироваться, которые также имеют высокую скорость трафика.
5. Отслеживайте свой успех с помощью ключевых слов, внимательно следя за трафиком и уровнем вовлеченности.Это расскажет вам, сколько людей вы привлекаете и насколько хорошо ваш контент отвечает на их запросы.

Ключевые слова с длинным хвостом — ценные инструменты для тех, кто хочет оптимизировать свой контент и привлечь более релевантных посетителей. Чем лучше вы сможете лучше понять своих пользователей, тем лучше вы сможете удовлетворить их потребности и привлечь новых клиентов для своей организации.

<< Вернуться на главную страницу SEO-глоссария

Глав Ключевые слова | Как найти ключевые слова для SEO

Ключевые слова в заголовке: что это такое и как их найти

Ключевые слова — чрезвычайно важная часть поискового интернет-маркетинга.Но чтобы понять, как лучше всего сузить стратегию исследования ключевых слов, вам нужно знать, что такое «главные ключевые слова».

Заголовок ключевых слов, также называемых «заголовочными терминами» в SEO, являются важной частью увеличения вашего органического трафика, а также остаются конкурентоспособными по сравнению с другими веб-сайтами. Они могут быть популярными ключевыми словами для поиска, которые имеют большой объем поиска, потому что они представляют широкую тему или хорошо известную концепцию.

Ключевые слова заголовка могут быть очень короткими поисковыми запросами, даже состоящими из одного слова.

Основные термины в SEO могут представлять любую отрасль, нишу или любую тему. Для маркетологов и интернет-компаний это означает короткие и простые ключевые слова, которые могут представлять их основной бизнес. Это означает, что ключевые слова могут быть чрезвычайно важны для привлечения трафика на ваш сайт, особенно для поисковиков, которые только начинают свой путь по воронке продаж.

Чтобы лучше понимать ключевые слова, нужно понимать некоторые основы поискового поведения и исследования ключевых слов.

Что такое ключевые слова? Что такое исследование ключевых слов? Понимание этих концепций поможет вам узнать, как лучше всего подойти к вашей собственной стратегии ключевых слов.

Ключевые слова — это идеи и темы, которые представляют ваш контент или ваш веб-сайт. Они определяют, о чем ваш контент, или подсказывают поисковым системам, о чем ваш контент. Обычно это сжатые существительные / подлежащие, которые можно свести к простым фразам или запросам. Если у вас есть правильные ключевые слова в содержании вашего сайта, то поисковые системы и пользователи поиска смогут лучше вас найти.

Поисковые привычки можно разделить на три основные категории:

• Навигационные поисковые запросы
• Информационные поисковые запросы
• Транзакционные поисковые запросы

Навигационные поисковые запросы мотивируются поисковиками, которые используют поисковую систему, чтобы добраться до сайта или местоположения. Обычно они уже знают, куда хотят попасть. Например, кто-то может искать «youtube» в Google или Bing вместо того, чтобы напрямую вводить «www.youtube.com »в свой браузер.

Информационные запросы предназначены для простого получения фактов или информации. Например, «какой день благодарения в этом году» или «как отделить яичные желтки».

Наконец, транзакционные запросы предназначены для поиска, который должен привести к покупке или онлайн-транзакциям. К ним относятся люди, которые ищут продукты или услуги или что-то еще, где они могут в конечном итоге завершить денежную транзакцию в Интернете.

Ключевые слова и SEO

Так что же такое главные ключевые слова во всем этом? Для любого веб-сайта, независимо от того, в какой сфере находится ваша целевая аудитория (навигационная, информационная, транзакционная), вы можете определить ключевые ключевые слова, которые могут представлять ценный трафик.По сути, ваши основных ключевых слова .

На самом деле, для многих веб-сайтов вы можете обнаружить, что уже ранжируетесь по некоторым ключевым словам. Ключевые слова для поиска, которые отвечают за привлечение трафика на ваши страницы верхнего уровня. Они могут даже включать фирменные поисковые запросы (навигационные).

Термин «ключевое слово заголовка» происходит от отношения между словами поиска с большим объемом и ключевыми словами с низким объемом, которые получили название «длинные хвосты». В исследованиях ключевых слов и в мире поискового маркетинга ключевые слова «голова и хвост» стали описывать спектр поисковых слов.

Длиннохвостые ключевые слова — это поисковые запросы с 3+ словами, которые имеют небольшой объем поиска, но гораздо более конкретны по намерениям и гораздо менее конкурентоспособны. С другой стороны, ключевые слова в заголовке могут состоять максимум из одного или двух ключевых слов. Сверхпростая запись в поисковой системе, которую люди используют только для того, чтобы направить их поисковый сеанс в правильном направлении.

На самом деле большая часть трафика большинства веб-сайтов будет приходиться на длинные ключевые слова. На самом деле, во многих случаях эти ключевые слова могут быть более ценными, потому что их гораздо проще получить, легче попасть на страницу 1 и потому, что они с большей вероятностью приведут к транзакции или доходу.

Найдите ключевые слова в заголовке

Для брендов или компаний, которые хотят начать или развивать свое SEO, главные ключевые слова неизбежно станут частью их исследования ключевых слов. Исследование ключевых слов — важный начальный шаг, который может помочь вам определить, какие ценные ключевые слова идеально подходят для вашего конкретного веб-сайта и на какие ключевые слова следует ориентироваться при создании контента вашего сайта.

После того, как вы изучите ключевые слова, вы можете приступить к оптимизации содержания на странице, оптимизации плотности ключевых слов и отслеживания органического трафика для измерения результатов для ваших ключевых показателей эффективности.

Здесь вы можете использовать консоль поиска Google, чтобы определить ключевые слова для SEO. В Search Console перейдите к отчету «Эффективность» (иногда показываемому как «Результаты поиска») на левой панели навигации по сайту.

В отчете будет представлена ​​таблица с вкладками «Запросы», «Страницы», «Страны», «Устройства» и «Внешний вид в поиске». По умолчанию таблица запросов показывает, по каким поисковым запросам ваш домен получает больше всего кликов, а также сколько показов они получают.

Здесь вы можете увидеть самые эффективные ключевые слова для вашего сайта и сузить список ключевых слов, по которым вы можете ранжироваться. Search Console также дает вам возможность фильтровать ключевые слова по слову, кликам, показам и другим показателям.

Вот что это за показатели:

• Клики представляют собой количество нажатий пользователем вашей ссылки на странице результатов поиска Google для этого конкретного поискового запроса.
• Показ определяется как количество ссылок на ваш сайт, которые пользователь видел в результатах поиска Google (даже если результат не был прокручен в поле зрения).Даже если они не нажимали на вашу ссылку, она могла произвести на них впечатление.
• CTR обозначает рейтинг кликов и представляет собой меру количества кликов, полученных сайтом, деленное на количество полученных показов.
• Средняя позиция означает среднюю позицию самого верхнего результата с вашего сайта по заданному ключевому слову.

Вы можете использовать эти показатели, чтобы понять, для каких ключевых слов в SEO вы работаете лучше всего и даже какие важные ключевые слова неэффективны.Хотя Google не придерживается определений для ключевых слов с заголовком и хвостом, вы можете взять ключевые слова, которые вы найдете в Search Console, и использовать их, чтобы помочь вам найти ключевые слова с заголовком.

Разверните таблицу, чтобы отобразить 500 самых популярных ключевых слов, и выберите «Экспорт» в правом верхнем углу.

Еще один популярный инструмент исследования ключевых слов — Планировщик ключевых слов Google.

Планировщик ключевых слов

разработан для поиска целевых ключевых слов для платных рекламных кампаний Google, но его также можно использовать для получения базового понимания поискового трафика по ключевым словам SEO.Вы можете взять ключевые слова из Search Console и загрузить их в Планировщик ключевых слов, чтобы определить средний объем поиска.

Ваш список основных ключевых слов может включать в себя термины из Search Console, вашего сайта, исследования конкурентов, а также термины, которые вы собираете на основе собственной оценки вашего сайта и того, что, по вашему мнению, лучше всего подходит для вашего бизнеса.

В платформе Google Рекламы в разделе «Планировщик ключевых слов» вы можете поместить свой список ключевых слов в поле «Получить объем поиска и прогнозы», чтобы получить данные о трафике.

Чтобы помочь обнаружить новые ключевые слова, вы можете использовать поле «Откройте для себя новые ключевые слова» (да) и ввести ключевые слова / URL-адреса, чтобы Google мог предлагать варианты ключевых слов.

Используя эту стратегию, мы можем обнаружить как важные ключевые слова заголовка, так и множество хороших ключевых слов заголовка и хвоста с некоторыми промежуточными. Посмотрите на приведенный ниже пример, где «SEO» является одним из основных ключевых слов, но что-то узкое, например «услуги поисковой оптимизации в Австралии», гораздо более длинное.

Как и в этом примере, ключевые слова с длинным хвостом часто менее конкурентоспособны, а «намерение поисковика» гораздо яснее.Для компании SEO-агентства в Австралии этот поисковый запрос может быть намного более ценным, чем что-то вроде «SEO», поскольку он указывает на то, что эти поисковики точно знают, что они ищут, и готовы начать транзакцию.

Важность ключевых слов в заголовке и последовательности поиска

Итак, теперь вы знаете, что такое главные термины в SEO. А разница между ключевыми словами «заголовок» и «хвост» означает, что оба они могут легко стать частью ваших усилий по поисковому маркетингу.

Но если главные ключевые слова настолько конкурентоспособны, в чем тогда ценность? Преимущество длиннохвостых ключевых слов часто заключается в том, что их легче ранжировать, а также в том, что они четко демонстрируют намерения поисковика.А как насчет ключевых слов в заголовке?

Многие компании сосредотачиваются на терминах с большим объемом, потому что они предлагают потенциал для гораздо большего объема трафика, что может означать рост бизнеса. И это правда, они предлагают больше трафика, но зачастую именно трафик с меньшей вероятностью приведет к конверсии. Однако они также позволяют представить ваш бренд поисковикам, которые начинают свой путь с вершины поисковой воронки.

Обычное поведение при поиске означает, что люди чаще всего не покупают первый продукт, на который они смотрят во время поиска, и что они не покупают сразу же на первом посещенном сайте.Вместо этого они начнут с широкого исследования того, что они ищут, поиска вариантов на нескольких сайтах, сужения тех характеристик, которые им нужны, просмотра обзоров и сравнения цен, прежде чем они наконец совершат покупку. Они могут даже не купить в тот же день.

Однако ранжирование по ключевым словам с помощью стратегии SEO означает, что если вы можете сделать свой сайт видимым на первом этапе этого процесса, возможно, они смогут вернуться на ваш сайт при последующих долгих поисках. Это также означает, что они могут продолжить поиск на вашем сайте вместо того, чтобы выполнять еще один поиск в Google.

Вот что такое воронка поиска или воронка конверсии. Он описывает поведение при начале покупок в более широком смысле и сужении охоты, прежде чем найти именно то, что вы хотите, и щелкнуть «купить сейчас».

Рейтинг

для ценных ключевых слов означает, что ваш бренд будет связан с этими ключевыми словами и что если люди начнут поиск с вас, есть шанс, что они вернутся назад и закончат вместе с вами. Дополнительным преимуществом является то, что вы можете по крайней мере повысить узнаваемость бренда даже для посетителей, которые не совершают конверсий.

Оптимизация вашего сайта по ключевым словам

Структура сайта является важной частью SEO, так как то, как вы размещаете свой сайт, влияет не только на взаимодействие с пользователем и навигацию, но и на то, как поисковые системы понимают ваш сайт, индексируют URL-адреса и определяют, какие страницы наиболее важны.

Как правило, домашняя страница, страницы навигационной панели и страницы верхнего уровня, расположенные на минимальном расстоянии от главной страницы, будут считаться вашими наиболее важными страницами в глазах робота Googlebot.

Через SEObility

Такую структуру часто называют стилем «пирамиды тем», и она очень распространена для веб-сайтов. По словам Джона Мюллера, аналитика тенденций для веб-мастеров Google, такая структура важна для того, чтобы помочь Google понять, какие страницы важны. Предоставление контекста иерархии вашего сайта может повысить рейтинг ценных страниц по ключевым словам и повысить эффективность вашего SEO.

Для SEO-кампаний и маркетологов вам нужно разместить свои ценные ключевые ключевые слова на этих страницах верхнего уровня, чтобы получить от них максимальную эффективность.Страницы нижнего уровня и страницы уровня продукта больше подходят для ключевых слов с длинным хвостом.

Конечно, хорошее SEO также означает уделение внимания другим важным передовым методам. Убедитесь, что ключевые слова в заголовке релевантны этим страницам и являются точными. Намерение , стоящее за этими ключевыми словами, означает, что вы захотите спросить себя, удовлетворены ли поисковики, использующие ключевые слова с целевым заголовком, содержанием вашей страницы и уйдут ли они, найдя то, что ищут.

Оттуда вы сможете оптимизировать свой сайт с помощью ключевых слов, используя типичные передовые методы поисковой оптимизации на странице. Включите эти ключевые слова в свой сайт таким образом, чтобы это было полезно для посетителей, а не просто как попытку манипулировать вашим рейтингом SEO:

• Создавайте мета-теги для этих страниц, которые будут ясными, точными и полезными для поисковиков, но которые также будут включать ваши целевые ключевые слова. Эти метатеги являются важным сигналом ранжирования для поисковых систем.
• Создайте контент и текст страницы с ключевыми словами, чтобы помочь поисковым системам понять тему страницы и связать эту страницу с вашими целевыми заголовочными терминами SEO.Убедитесь, что эти ключевые слова подходят естественным образом, а ваш контент является авторитетным, авторитетным, заслуживающим доверия и ценным для посетителей.
• Избегайте «каннибализации» ключевых слов, размещая их на нескольких страницах вашего сайта. Это ослабит вашу способность оценивать эти слова, и вы, по сути, будете соревноваться с самим собой. Каждая страница должна быть посвящена одной «теме».
• Включите ценные ключевые слова в заголовки и ссылки в тексте якоря, если они подходят. Поскольку поисковые системы используют ссылки в качестве сигнала ранжирования и поскольку ссылки передают авторитет ранжирования своей целевой странице, размещение важных ключевых слов в тексте привязки может помочь поисковым системам связать эту страницу с важными ключевыми словами.

Профессиональная стратегия поисковой оптимизации поможет вам улучшить рейтинг по ключевым словам. Начав с хорошо продуманной стратегии исследования ключевых слов, как мы описали выше, вы сможете найти ключевые слова, которые лучше всего подходят для вашего сайта и даже для тех, по которым страницы вашего сайта уже ранжируются.

При наличии хорошей стратегии SEO вы сможете улучшить эти рейтинги и получить новые.

Узнать больше

Узнайте больше о повышении рейтинга по ключевым словам, связавшись с нами! Наша команда может помочь вам в развитии вашего бизнеса в Интернете с помощью профессионального исследования ключевых слов и стратегической SEO-кампании.Позвоните сегодня, чтобы начать работу, или ознакомьтесь с отзывами наших клиентов.

Поиск по ключевым словам

«предыдущая страница 7 из 16 следующая»

Управление интерпретацией результатов поиска компьютером

Существует несколько стандартных способов получения информации из любой электронной базы данных, будь то каталог онлайн-библиотеки (GIL), база данных периодических изданий (GALILEO) или база данных в Интернете.

Ключевые слова — это слова, которые описывают вашу тему исследования.Это могут быть отдельные слова или фраза. Эти ключевые слова могут быть выбраны из предложения, которое вы создаете для определения темы вашего исследования. После того, как вы выберете значимые слова, вы сможете придумывать синонимы или слова с аналогичным значением. Все они могут быть ключевыми словами, которые можно использовать при формировании поиска.

Обычно, когда вы отправляете поиск по ключевым словам в библиотечный каталог или базу данных периодических изданий, поля заголовка, темы и аннотации являются единственными частями записи, в которой выполняется поиск. Эти поля называются Базовым индексом.

Поиск по ключевым словам доступен практически во всех базах данных. Многие базы данных требуют, чтобы вы явно описывали отношения между ключевыми словами, используя специальные соединители, чтобы связать ваши ключевые слова в различных отношениях.

Пример:

Вы выбрали тему «альтернативные виды топлива» для исследовательской работы. Чтобы помочь вам сфокусироваться на этой довольно широкой теме, вы можете сформулировать ее в форме вопроса или предложения:

Какие типы альтернативного топлива используются или разрабатываются для автомобилей?

Обычно существительные и прилагательные в вашем предложении или вопросе дают вам хорошее представление о том, какими будут ваши ключевые слова.В этом случае ключевые слова «альтернативные виды топлива» и «автомобили» .

Из этих ключевых слов составьте список синонимов, которые можно использовать в качестве альтернативы. Поскольку разные авторы будут описывать одно и то же, используя разные слова, хорошо вооружиться множеством ключевых слов, чтобы не пропустить важную информацию.

Вам, вероятно, нужно будет немного прочитать справочную информацию, прежде чем придумать некоторые из терминов, которые вы видите выше.

ХОТИТЕ БОЛЬШЕ на фоновом чтении?
> Раздел 2> Начало поиска

«предыдущая страница 7 из 16 следующая»

примеров ключевых слов и описаний SEO — Поддержка Duda

Всегда полезно установить ключевые слова, описания и заголовки страниц для SEO. Это ключевые термины, которые поисковые системы используют для ранжирования и поиска вашего сайта. На платформе Duda есть два места для установки ключевых слов SEO: Настройки страницы и Настройки сайта.Они предназначены для терминов SEO для конкретных страниц и для глобальных терминов SEO для сайта соответственно. Вот пример того, как задать ключевые слова, описания и заголовки для вашего сайта.

Ключевые слова

Ключевые слова — это слова, которые люди ищут, пытаясь найти ваш сайт. Важная часть ключевых слов состоит в том, что они соответствуют содержанию на сайте для настольных компьютеров. Это означает, что если вы управляете станцией по замене масла, у вас не должно быть ключевых слов, связанных с суши. Вот ключевые слова, которые использует CNN.com:

CNN, новости CNN, CNN.com, CNN TV, новости, новости онлайн, последние новости, США. новости, мировые новости, погода, бизнес, деньги CNN, спорт, политика, закон, технологии, развлечения, образование, путешествия, здоровье, специальные репортажи, автомобили, развивающаяся история, новостное видео, CNN Intl

Обратите внимание, что ключевые слова относятся именно к что делает CNN. Кроме того, они не повторяют CNN в каждом ключевом слове. CNN легко могла бы разместить новости CNN о путешествиях, новостях CNN и т. Д., Но они знают, что повторение ключевых слов — не лучшая практика.

Описание

Описание — это то, что отображается под вашим заголовком в поисковых системах.Хорошее описание содержит от 130 до 170 символов и дает точное описание того, о чем сайт. Вот пример описания конструктора мобильных веб-сайтов:

Самый быстрый и простой способ создать отличный мобильный веб-сайт за считанные минуты. Включает хостинг, аналитику сайта, звонки по клику, мобильные карты и многое другое.

Это описание состоит из 146 символов и точно описывает, что делает сервис.

Заголовки

Заголовок сообщает пользователям и поисковым системам, о чем страница.Убедитесь, что в заголовках четко указано, что пользователи должны видеть на странице. Это один из наиболее важных шагов, так как заголовок страницы напрямую отображается в результатах поиска в поисковых системах. Также убедитесь, что ключевые слова не повторяются в заголовках, так как это может рассматриваться как попытка подделки результатов.

Если вы хотите узнать больше о передовых методах SEO:

Duda & Moz объединились, чтобы ответить на ваши основные вопросы по SEO

Руководство по началу работы, выпущенное Google (доступно только на английском языке)

404 | Микро Фокус

Как определить ключевые слова с длинным хвостом (и использовать их)

Ищете преимущество в гиперконкурентном мире корпоративного SEO? Если вы хотите ранжироваться по тысячам поисковых запросов с низкой конкуренцией, которые в совокупности привлекают большой трафик, узнайте, как определять ключевые слова с длинным хвостом.

Это не самые гламурные и вожделенные термины. Но не стоит недооценивать их способность приносить результаты. Ключевые слова с длинным хвостом похожи на рабочих пчел в мире SEO.

Более того, если вы объедините их с ключевыми словами с коротким хвостом, вы будете доминировать в воронке продаж с помощью мощной и устойчивой стратегии органического поиска.

Что такое длинные ключевые слова?

Ключевые слова с длинным хвостом

Определение

Ключевые слова с длинным хвостом — это непопулярные ключевые слова с низким объемом поиска и высокой вариативностью.Другими словами, поиск по этим запросам выполняется всего несколько раз в месяц, потому что они являются очень конкретными ключевыми словами или потому, что люди формулируют свои запросы по-разному.

Например, покупатель может искать такое платье: платье до щиколотки с v-образным вырезом и длинными рукавами в черно-белую полоску. Или тот, кто хочет удалить нежелательный контент из Google, может выполнить поиск по любой из этих фраз:

• Как мне что-то удалить из Google?
• Способы удаления плохого контента из Google
• Как мне удалить что-то из Google?
• Методы удаления нежелательных результатов поиска из Google
• Как удалить контент из Google

Если вы SEO, вы, вероятно, слышали это определение ключевых слов с длинным хвостом раньше: Ключевые слова с длинным хвостом — это поисковые фразы с тремя или более терминов.

ЗАБУДЬТЕ ЭТО ОПРЕДЕЛЕНИЕ . Длина поискового запроса на самом деле не имеет ничего общего с их определением. Однако многие ключевые слова с длинным хвостом содержат более трех слов. Но это корреляция, а не причинно-следственная связь.

Существует множество популярных ключевых слов с более чем тремя словами, которые определенно НЕ являются ключевыми словами с длинным хвостом. Возьмем, к примеру, «услуги по управлению репутацией в Интернете». По этому ключевому слову выполняется 1300 запросов в месяц, в то время как в более короткой версии, «услуги управления репутацией», выполняется всего 880 запросов в месяц.Понимаете, что я имею в виду? В этом случае более конкретным длинным словом было бы «лучшие услуги по управлению репутацией в Интернете для частных лиц».

Беглый взгляд на следующую диаграмму от Ahrefs показывает, почему мы называем эти ключевые слова «длинным хвостом». Этот термин фактически происходит от статистических распределений, в которых за высокочастотной совокупностью следует низкочастотная совокупность, которая постепенно «спадает».

Почему ценны длинные поисковые запросы

Красная и желтая части на приведенной выше диаграмме представляют ключевые слова с большим объемом поиска.Это такие ключевые слова, как «обувь», «ноутбук», «страхование автомобиля» и т. Д. (Каждое из этих конкретных ключевых слов имеет сотни тысяч запросов в Google ежемесячно в США).

Фактически, они составляют 60% от общего поискового спроса. Но вот в чем дело: они составляют всего 0,16% от общего количества поисковых запросов. Это ОЧЕНЬ большая конкуренция за крошечную долю от общего пирога ключевых слов.

Зона от зеленого до фиолетового представляет 40% всего поискового запроса. Что еще более важно, он состоит из 99.84% всех вариантов ключевых слов, которые ищут люди. Наша возможность заключается в «длинном хвосте» диаграммы, где преобладают ключевые слова с низким объемом и низкой конкуренцией. Именно здесь мы находим такие ключевые слова, как «женские кожаные сандалии гладиаторов», «лучшие предложения для игровых ноутбуков» и «цитаты по страхованию автомобилей в Интернете».

Допустим, ваш тяжелый труд окупился, и теперь вы занимаетесь на первой странице Google по 50 ключевым словам. Это хорошо. Но зачем останавливаться на достигнутом?

Есть так много длиннохвостых ключевых слов на выбор, по которым намного легче ранжироваться.Кроме того, у них часто более высокий коэффициент конверсии. Ваш бренд может реально увеличить посещаемость веб-сайта из обычного поиска на 100%, 200%, 300% или более, если вы эффективно нацеливаете на длинные ключевые слова.

Примеры длинных ключевых слов

Если вы Nike и чувствуете себя удачливым, вы можете настроить таргетинг на ключевое слово «обувь». Тем не менее, по этому запросу в Google ежемесячно выполняется более 700 000 поисковых запросов. Если вы готовы сражаться лицом к лицу (каламбур) со следующими конкурентами, вы, вероятно, могли бы выделить место в поисковой системе с достаточным временем, ресурсами и усилиями:

Но даже для Nike взломать этот пакет — непростая задача.Nike продает определенные типы из спортивной обуви , в дополнение к экипировке и спортивной одежде — что означает, что она соответствует другому поисковому запросу от Zappo, который не продает ничего, кроме обуви (от кроссовок до шпилек), или от Macy’s и Nordstrom, которые также продают много разных видов обуви.

Nike может настроить таргетинг на «теннисные туфли», по которым в Google выполняется 52 000 запросов в месяц, но это все еще довольно серьезная конкуренция. Хотя Nike должен использовать таргетинг на это ключевое слово, он также нацелен на более широкую аудиторию поисковых запросов.

Если бы Nike нацелилась на ключевое слово с чуть более длинным хвостом, «женская теннисная обувь» (5 300 запросов в Google в месяц), она оказалась бы в более выгодном конкурентном положении.

А что, если бы они тоже включили цвет? Хотя по запросу «женские белые теннисные туфли» может быть только 600 запросов в месяц в Google, было бы намного легче занять первое место. Кроме того, Nike может также настраивать таргетинг на «черные женские теннисные туфли», «оранжевые женские теннисные туфли», «красные женские теннисные туфли» и т. Д. Nike может увеличить высококвалифицированный поисковый трафик с меньшими усилиями за счет более детального таргетинга по ключевым словам.

Представьте, сколько у вас было бы трафика, если бы сотни страниц с вашими товарами электронной коммерции и сообщения в блогах, ориентированных на пользователей, заняли первое или второе место. Ключевые слова с длинным хвостом могут дать ошеломляющие совокупные результаты, если их использует правильная SEO-компания.

Учебное пособие по корпоративной SEO Создайте более эффективную стратегию SEO и оставьте своих конкурентов в тени.

Преимущества длинных ключевых слов для SEO

У длинных ключевых слов есть множество преимуществ, в том числе:

• Меньший объем поиска
• Меньше конкуренции
• Меньше CPC
• Более высокий коэффициент конверсии

Давайте рассмотрим каждый из этих пунктов более подробно.

Меньший объем — меньше конкуренции

Чем меньше объем поиска, тем ниже конкуренция. Вы можете подумать, что это потому, что эти слова менее «заманчивы» для ваших конкурентов, но это только часть истории. Помните, что на слова с меньшим объемом запросов приходится 99,84% всех поисковых запросов; так что, в конце концов, это настоящая игра с числами. В «длинном хвосте» просто больше возможностей для маневра, так что каждому бренду легче закрепить за собой свою долю.

Чем меньше конкуренция, тем проще занимать место в поисковой выдаче

Если вы зациклились на только на , небольшом наборе основных терминов, навязчиво отслеживая их перемещение из положения 14 в положение 12 (или положения с 32 на 31 и т. Д.)) без дополнительного внимания к ключевым словам с длинным хвостом, вы упускаете лодку из океана возможностей поиска.

Например, если вы выполните поиск по запросу «кроссовки», Google вернет более 5 МИЛЛИАРД результатов. Это большая конкуренция. Следовательно, вам будет сложнее конкурировать с таким большим количеством другого контента, чтобы занять высокое место на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Если вы введете запрос «кроссовки для плоскостопия», Google вернет примерно 55 миллионов результатов — только 1% объема контента, который Google считает относящимся к «кроссовкам для бега», а это означает, что гораздо легче конкурировать по запросу «кроссовки для бега на плоской подошве». ноги.”

Итак, вместо того, чтобы сосредотачиваться только на ключевых словах с высокой конкуренцией, почему бы также не занять первое место по сотням, если не тысячам отдельных длиннохвостых ключевых слов, чтобы сделать ваш веб-сайт гораздо более динамичным и полезным местом назначения?

Меньше конкуренции — значит меньше

Если вы интегрируете PPC и SEO, вы часто можете настроить таргетинг на длинные ключевые слова за гроши за клик. С органическим трафиком вы все равно можете учитывать альтернативные издержки. Например, вы можете быстрее ранжироваться по ключевому слову с длинным хвостом, а затем перейти к следующему запросу.

В результате вы сможете относительно быстро воспользоваться сотнями возможностей, вместо того, чтобы тратить все свое время и ресурсы на небольшой набор высококонкурентных ключевых слов.

Ключевые слова с длинным хвостом имеют более высокий коэффициент конверсии

Хотя ключевые слова с длинным хвостом имеют меньший объем поиска, у них также есть сильная сторона. У них гораздо больше шансов на конверсию, чем у коротких ключевых слов, потому что они более конкретны.

Например, предположим, что Nike повысила свой органический рейтинг до №1 по ключевому слову «обувь».Что же тогда остается людям, которые хотят повседневные туфли на плоской подошве или сандалии? Скорее всего, не переходят на сайт Nike; и если они все же нажмут, они не будут конвертироваться.

С другой стороны, кто-то, кто ищет «белые женские теннисные туфли», точно знает, чего хочет, вплоть до цвета и назначения. Если вы займете первое место в Google по этому запросу, она перейдет на вашу страницу. А если она это сделает, то вероятность того, что она совершит покупку, гораздо выше.

Ключевые слова с длинным хвостом имитируют то, как люди на самом деле ищут

Часть работы каждого специалиста по поисковой оптимизации — следить за изменениями в поведении пользователей в Интернете с течением времени.То, как люди ищут товары, услуги и информацию, не является исключением.

Несмотря на то, что поисковые запросы по запросу «обувь» по-прежнему осуществляются сотнями тысяч, пользователи теперь доверяют Google в предоставлении именно тех результатов, которые им нужны. Побочный продукт этого доверия — более естественный, конкретный язык. Люди теперь относятся к поисковой системе как к собеседнику, задавая ей подробные мысли и вопросы. Голосовой поиск, который, по прогнозам, составит половину всех поисковых запросов к 2020 году, делает эту тенденцию SEO еще более заметной.

Как получить рейтинг по ключевым словам с длинным хвостом

Итак, если длинные ключевые слова так хороши, почему бы большему количеству брендов не включить их в свою стратегию SEO? Это потому, что ключевые слова с длинным хвостом требуют больше работы — они кропотливо увеличиваются. Конечно, вам может быть лучше поймать сотни маленьких рыбок на просторной стороне пруда, но это непростая задача, когда вы знаете, что вы можете всего поймать ту одну большую рыбу в многолюдной стороне.

Есть также риск ошибиться.Вы не можете просто создать отдельную страницу или сообщение в блоге для каждого ключевого слова, иначе у вас останутся груды тонкого контента!

Решение состоит в том, чтобы разработать процесс, в котором вы стратегически, последовательно и методично вылавливаете эту мелкую рыбу. Часть этого связана с SEO страницы продукта электронной коммерции, а другая часть связана с вашей контентной стратегией. Вот как начать:

Как определить длинные ключевые слова

Во-первых, вам нужно найти ключевые слова с длинным хвостом, которые нацелены на каждый этап воронки продаж.

Воронка покупки описывает различные точки покупательского намерения, с которыми сталкиваются разные пользователи:

• Осведомленность
• Рассмотрение
• Предпочтение
• Покупка

На этапе «Осведомленность» человек исследует, что он хочет или в чем нуждается. Они задают вопросы и хотят узнать о возможных решениях (и они могут не знать, что ваше существует). С другой стороны, на этапе «Покупка» люди точно знают, чего хотят, и готовы к покупке.

Пользователи на каждом из этих этапов будут искать по-разному. Некоторым людям могут потребоваться советы для бега в теплую погоду, в то время как другие могут захотеть купить Nike Air Max 720s. Разработайте стратегию, которая рассматривает каждую фазу по очереди, и периодически проверяет наличие новых длинных возможностей .

Организуйте длинные ключевые слова

Так же, как вы определили длинные ключевые слова для каждого этапа воронки покупки, теперь вы определите их для каждого из персонажей вашей аудитории. Nike нацелен не только на марафонцев; они также продают толпу спортсменов.

Элитный бегун, стремящийся улучшить свои результаты, будет искать иначе, чем тот, кто хочет удобные кроссовки с достаточной амортизацией. Более того, коллекционер кроссовок будет вести себя при поиске иначе, чем любой из этих людей. Каждая персона, на которую вы нацелены, должна получать свою долю в вашей стратегии использования длинных ключевых слов.

Разработка контентной стратегии

Если вы запускаете новые продукты, как вы будете разрабатывать контент-стратегию, нацеленную на каждый этап воронки конверсии? Чем ваш контент-маркетинг, ориентированный на продукт, будет отличаться от вашего информационного контента или контента, связанного с образом жизни? С какими частями веб-сайта вы их сопоставите?

Как вы будете строить контент вокруг того, что есть в последнее время и в новостях? И как вы будете оставаться в курсе актуальных для вашей аудитории тем? Вам нужно будет ответить на эти вопросы, чтобы воспользоваться всеми преимуществами контент-маркетинга.Определив процесс, вы сможете последовательно добавлять новый контент, соответствующий вашей стратегии использования длинных ключевых слов.

Ознакомьтесь с этими невероятными примерами контент-маркетинга, которые оказали огромное влияние на бизнес.

И если вы заранее знаете фиксированные даты, такие как выпуск продукта во втором квартале или ежегодная распродажа в Черную пятницу, вы можете использовать эти вехи в качестве якорей для своего календаря контента.

Использование длиннохвостых ключевых слов в качестве топлива для наращивания контента поможет вам найти стратегические и эффективные способы более глубокого диалога с вашей целевой аудиторией.Это может проявляться в темах, которые вы освещаете на своих веб-страницах, блогах, информационных бюллетенях, вебинарах, видео, подкастах, инфографике, опросах, отчетах, интервью, SlideShares, PR-кампаниях и в социальных сетях.

Пособие по стратегии в отношении контента Создайте более эффективную стратегию в отношении контента, основанную на данных. Читать публикацию

Разработка и развертывание контента

Вооружившись своей новой библиотекой длинных ключевых слов, разработайте интересный контент, соответствующий вашей контент-стратегии.

Например, предположим, что вы технологическая компания, такая как IBM, и хотите нацелить свою аудиторию на темы блокчейнов.Вы бы не написали ни одного поста или не создали и не оптимизировали бы ни одного видео о блокчейне. Вместо этого вы создадите несколько частей контента, которые будут совместно ориентированы на ключевые слова, такие как «корпоративный блокчейн», «блокчейн в здравоохранении», «что такое технология блокчейн», «объяснение технологии блокчейн» и «как инвестировать в блокчейн».

Подобный контент можно создать вокруг тематической группы. Или вы можете решить создать полноценный онлайн-ресурсный центр, посвященный этой тематической области. IBM, например, предоставляет этот ресурсный центр блокчейн для своей аудитории.Они также производят серию видеороликов, посвященных блокчейну, подходя к разговору с разных сред.

Конкретный формат, который вы выбираете для контента, должен соответствовать пользовательскому опыту, который вы хотите использовать для каждой целевой персоны и этапа воронки конверсии. Если кто-то находится на вершине воронки (ToFu), то будет полезен формат тематического кластера, который позволяет сосредоточить ваш контент на увлечениях, вопросах или болевых точках клиента вашей целевой персоны. С другой стороны, если они находятся внизу воронки на этапе «покупки», то это интерактивные инструменты, калькуляторы, онлайн-обзоры, сравнительные таблицы и т. Д.может быть последней частью головоломки, которая им понадобится перед покупкой.

Наладить производство контента

После того, как вы разберетесь с «Что» и «Почему», лежащими в основе вашей контент-стратегии, пора заняться вопросом «Как?». Вам нужно будет координировать различные группы в вашей компании, которые заинтересованы в контент-стратегии. Это может включать всех, от ваших директоров по цифровому маркетингу и контент-менеджеров до менеджеров по продуктам, людей, создающих релизы продуктов, людей, создающих контент для блога, ваших видеооператоров и фотографов.

Календарь онлайн-контента будет вашим лучшим другом в этом процессе. Вы можете сначала указать контрольные даты, а затем использовать эти сети для производства контента, чтобы сообщить количество времени и ресурсов, необходимых для выполнения. Разработайте редакционный поток и назначьте ответственных лиц. В результате получается методичный, повторяемый и масштабируемый процесс.

Как исследовать длинные ключевые слова

Хотите найти лучшие ключевые слова для вашего бренда? В следующем процессе я покажу вам, как найти ключевые слова с длинным хвостом, которые привлекают значительный трафик.

Очистите их от Google

Google предлагает кладезь длиннохвостых ключевых слов, если вы знаете, где искать. Проверьте их предложения автозаполнения, а также «Люди также спрашивают» и «Похожие запросы». Это простой способ узнать, как именно люди ищут данную тему. Эти связанные ключевые слова могут вдохновить на создание новых тематических кластеров или изменить направление вашей стратегии блога.

Вытащить темы с ютуба

Инструмент автозаполнения

YouTube — еще одна золотая жила для тематических идей, поскольку люди ищут на YouTube по-разному.Эти результаты помогут определить тип создаваемого вами видеоконтента. Подумайте о том, как сделать, учебные пособия, горячие новости, отраслевые новости, вопросы и ответы и обзоры продуктов. Он также может напрямую информировать о дополнительных возможностях письменного контента.

Показатели SEO для длинных ключевых слов

На какой объем поиска следует ориентироваться с помощью ключевых слов с длинным хвостом? Если честно, точное количество зависит от вашего помещения. Однако старайтесь нацеливаться на ключевые слова с наибольшим объемом и наименьшей конкуренцией, которые вы можете найти.

Не расстраивайтесь, если у вас получится куча ключевых слов с менее чем 50 запросами в месяц. Эти маленькие числа складываются.

Помните, 15% всех поисковых запросов Google никогда раньше не просматривались. Следовательно, вы можете найти ценные ключевые слова с длинным хвостом, которые предположительно не имеют объема вообще, но на самом деле имеют. Чтобы быть уверенным, проверьте Google Search Console (GSC), чтобы узнать, увеличивают ли эти термины количество показов и кликов для вашего сайта.

Конечно, идеальные ключевые слова с длинным хвостом не упадут с неба.Итак, вот некоторые из моих любимых онлайн-инструментов, которые могут помочь генерировать идеи контента и выявлять ценные показатели ключевых слов для SEO.

Безграничные ресурсы SEO Что бы вы делали с неограниченными ресурсами SEO? Узнайте об аутсорсинге SEO.

Инструменты исследования длинных ключевых слов

Эти инструменты включают в себя все, от генераторов длинных ключевых слов до бесплатных инструментов и платных платформ. Используйте их, чтобы найти низко висящие плоды, которые упустили ваши конкуренты.

Если вы хотите вникнуть в объемные ключевые термины, чтобы привлечь большой трафик, ознакомьтесь с нашим сообщением в блоге об исследовании ключевых слов!

Консоль поиска Google

Отлично подходит для генерации идей и данных, поскольку он относится к вашему сайту .Почему бы не отслеживать ключевые слова, которые уже привлекают трафик в ваш домен? Сравните количество показов каждого термина с объемами отраслевого поиска, указанными в инструментах SEO. Вы можете обнаружить скрытые возможности для создания большего количества контента на неизвестные темы, которые уже привлекают вашу аудиторию. Лучше всего то, что GSC — это бесплатный инструмент!

Планировщик ключевых слов Google

Отлично подходит для генерации идей и данных «относиться к этому с недоверием». Обратите особое внимание на идеи групп объявлений, которые часто сами по себе являются тематическими кластерами.Не обращайте внимания на объем поиска, потому что он относится только к поискам PPC (Google Adwords). Это означает, что он будет больше ориентирован на поиск с высокой конверсией и коротким хвостом. В результате для многих ваших ключевых слов с длинным хвостом объем поиска может быть равен 0, что часто неточно.

Google Тренды

Идеально подходит для генерации идей. Вы увидите не только то, что люди ищут с течением времени, но и то, что они искали в последнее время . Это делает Trends эффективным способом оставаться в курсе новостей и информации, которые волнуют вашу аудиторию.

Обозреватель ключевых слов Ahrefs

Отлично подходит для высоконадежных данных (объем поиска, конкуренция, сложность ранжирования). Вы также можете использовать его для выявления пробелов в контенте на вашем сайте и выявления контент-стратегий ваших конкурентов. С помощью Ahrefs вы можете выполнять поиск по объемам поиска по ключевым словам, специфичным для Google, Bing, YouTube, Amazon и других платформ.

SEMRush

Отлично подходит для высоконадежных данных (объем поиска, конкуренция, сложность), генерации идей и исследования конкурентов.Отличный инструмент для поиска длиннохвостых ключевых слов с низким уровнем SEO.

Clearscope

Отлично подходит для данных , которые позволяют глубоко изучить релевантность и полезность контента для запроса. Этот инструмент предоставляет вам целостное представление о словах, которые нужно включить в ваш контент, чтобы добиться более высоких оценок релевантности.

Moz Keyword Explorer

Отлично подходит для высоконадежных данных (объем поиска, конкуренция, сложность). Это также полезно для генерации идей на микроуровне, но не на уровне темы.Например, он может выявить более объемные альтернативы для ключевых слов. Однако, как правило, это не может породить совершенно новую тему.

Soovle

Идеально подходит для генерации идей. Soovle поддерживает автозаполнение на стероидах, предоставляя вам результаты автозаполнения не только из Google, но также из Bing, Yahoo, Wikipedia, Answers.com, Amazon и YouTube.

Jaaxy

Отлично подходит для данных по ключевому слову и определения нишевых ключевых слов. Хотя инструмент был разработан для аффилированных маркетологов, данные по ключевым словам могут быть полезны любой маркетинговой команде.

KeywordTool.io

Идеально подходит для генерации идей. Это еще один инструмент для генерации длинных ключевых слов, который использует функции автозаполнения поисковых систем. Он извлекает данные из Google, YouTube, Amazon, Bing, Amazon, eBay, магазина Google Play, Instagram и Twitter. Его социальные данные и данные, связанные с приложениями, могут помочь информировать контент в различных средах.

кВтFinder

Отлично подходит для генерации ключевых слов и идей . Keyword Finder использует автозаполнение и вопросы, которые люди задают, для создания списков новых вариантов ключевых слов.

Ответ

Идеально подходит для генерации идей. Введите свой запрос, и платформа подключит его к сети идей. Он добавляет к запросу такие слова, как «кто», «что» и «где» и возвращает вопросы, которые люди задают по теме. Затем он сделает то же самое со сравнительными словами, такими как «или» и «vs.». На всякий случай он добавляет алфавитный список автозаполнения. С помощью этого инструмента одно ключевое слово может стать центром обширного тематического кластера с длинным хвостом.

Organic Search Advantage Органический поиск — единственный канал, ценность которого с течением времени увеличивается.Подробнее

Часто задаваемые вопросы о длинных ключевых словах

Что такое длинные ключевые слова?

Ключевые слова с длинным хвостом — это непопулярные ключевые фразы с низким объемом поиска и высокой вариативностью. Другими словами, поиск по каждому запросу выполняется несколько раз в месяц.

Как использовать длинные ключевые слова для улучшения SEO?

Лучший способ использовать ключевые слова с длинным хвостом — сгруппировать их в кластеры, которые имеют одинаковые цели поиска.Затем напишите одно сообщение в блоге, нацеленное на них всех. По отдельности они слишком похожи для таргетинга на отдельные фрагменты контента, и у них недостаточно поисковых запросов. Однако в совокупности их совокупный объем поиска и низкая сложность могут обеспечить значительный объем трафика.

.