Копирайтеры что делают: Кто такой копирайтер: что надо уметь, как искать работу, полезные ресурсы

Содержание

Как стать копирайтером? | Работа, карьера, бизнес

Чем занимается копирайтер?

Чего только не услышишь о копирайтерах в Интернете сегодня! Часто приходится слышать, как копирайтингом называют любое написание оригинального текста. И даже не очень оригинального. И даже тот, кто текст и вовсе не создает, а правит уже готовый, тоже порой считает, что занимается копирайтингом.

Наполнители и оптимизаторы сайтов (которые пользуются тем, что поисковые роботы часто оценивают страницы сайтов и ранжируют выдачу не по полезности и интересности, а по количеству поисковых запросов в тексте и служебных полях) считают сами и пытаются убедить остальных, что все, кто пишет что-то для Сети, — копирайтеры.

Жаль их разочаровывать, но у копирайтинга есть вполне конкретное определение.

Название происходит от английского слова copywriting. Copy в этом контексте означает «рекламное объявление, листовка, рекламный текст», writing — написание. Таким образом копирайтинг — это написание рекламных текстов.
Хотя реклама существует уже многие сотни лет (столько, сколько существует торговля), копирайтинг как профессия начал формироваться лишь в конце XIX века, основоположником его считается Клод Хопкинс, впервые сформулировавший основные понятия и правила копирайтинга.

Сегодня в мире, где любой бизнес сталкивается с необходимостью продавать товары и услуги в высококонкуретной среде, копирайтеры, хорошо умеющие делать свою работу, весьма востребованы, и услуги их хорошо оплачиваются. Но как же стать умелым и высокооплачиваемым копирайтером?

Образование

Чтобы стать врачом, учителем или бухгалтером, надо идти учиться по соответствующей специальности в вузе. Но какой вуз закончить, чтобы стать копирайтером?

Профессия в России довольно молода и специализированных факультетов, готовящих копирайтеров, у нас пока нет. Наиболее близкая к профессии специальность — реклама и PR. В рамках этой специализации изучается сам предмет рекламы, ее виды и свойства, технологии создания рекламы и оценки ее эффективности. В нынешних реалиях именно это образование наиболее удачно в качестве базового для копирайтера.

Все мы понимаем, что учиться можно не только в вузе. В Сети сегодня хватает предложений школ и обучающих курсов для копирайтеров. Однако не все йогурты одинаково полезны. Более того, в этой сфере «йогурты» чаще всего не просто бесполезны, но даже вредны, ибо слишком часто учат не тому и не так. Учить других — прибыльный бизнес, поэтому слишком многие стремятся учить других, не умея ни учить, ни делать то, чему учат. Не зная основ, вы не сможете оценить, чему собственно вас учат очередные курсы, очередной «гуру», очередная доморощенная школа копирайтинга.

В то же время обучение под руководством опытного наставника быстрее и эффективнее самостоятельного, практический опыт лучше перенять у того, кто уже умеет, чем самостоятельно искать в темноте черную кошку.

Так что же делать? Как не потратить деньги зря? Я советую для начала прочитать книгу Клода Хопкинса «Научная реклама» и понять, что же делают копирайтеры на самом деле. Полезны к прочтению труды тех, кто стоял у истоков профессии за рубежом и в России (Огилви, Шугерман, Дэн Кеннеди, Репьев…). Познакомившись с основами предмета, вы сможете критически оценивать предложения школ, курсов и частных преподавателей. В конце концов после освоения действительно качественной учебной литературы о настоящем копирайтинге, вам, возможно, и и вовсе не понадобится помощь доморощенных гуру.

Кто может быть копирайтером?

Существует мнение, что в копирайтинг прямая дорога филологу. На первый взгляд, в этом есть логика, ведь это деятельность по написанию текстов. Отличное знание языка — преимущество для копирайтера, но, как это ни странно, вовсе не ключевое.

Практика показывает, что правильно написанные рекламные объявления могут успешно выполнять свою функцию (продавать товар) и с грамматическими ошибками.

Отличные копирайтеры получаются, в первую очередь, из тех, кто умеет и любит продавать. Кто способен почувствовать потребности потенциального потребителя, влезть в его шкуру и говорить на его языке. Кто умеет вызывать доверие к себе словами.

Только не подумайте, что я ратую за безграмотных копирайтеров. Хорошо написанная реклама без грамматических ошибок продает еще лучше, ведь она продает и тем, кто знает и уважает язык и его правила.

У идеального копирайтера навыки продажи должны сочетаться с чувством языка, с умением писать связно, просто, понятно, доходчиво. Нелишней будет и эрудиция. Чем больше ваш словарный запас, чем больше у вас общих знаний и практического жизненного опыта, тем больше у вас языковых инструментов, позволяющих донести до потребителя рекламы необходимость купить товар или воспользоваться услугой.

Перспективы

Профессия копирайтера тем интересна, что она не может не приносить хороших денег. Можно неплохо зарабатывать в серьезном рекламном агентстве, можно работать на себя, в любом случае хорошая реклама приносит очень хорошие прибыли, а значит, услуги ее создателя обязаны хорошо оплачиваться.

Не все заказчики рекламы это понимают, но всё, что я могу на это ответить: это их, а не ваши проблемы.

Если вы копирайтер — значит, вы умеете продавать словом. Значит, вы найдете своего покупателя и сумеете продать и себя, и свои услуги за достойные деньги. Если же вы не можете продать себя, то вы еще не копирайтер. Либо учитесь дальше, либо попробуйте себя в чем-то еще.

Как работать с копирайтерами и не утонуть в воде

Часть 1: Где и под какие задачи искать хороших копирайтеров

Последний год мы начали писать действительно много текстов (миллионы символов в месяц) и я хотел бы резюмировать свой опыт в одном посте. Здесь будет и про биржи, и про фрилансеров, и про студии – мы пробовали всё и сделали полезные выводы.

1. В каких случаях стоит заказывать тексты на биржах копирайтеров?

а) Когда вам нужно сэкономить 30-50% бюджета от цены в студиях и вы готовы ради этого тратить своё время на менеджмент копирайтеров.

б) Когда у вас не горят сроки и вы готовы неделями ждать тексты, пробуя разных авторов.

в) Вы готовы к тому, что на проверку текстов и правки у вас есть 3-5 дней, а потом вы 100% должны принять тексты.

г) Только если у вас достаточно популярная общая ниша.

д) Если вам нужно сходу дать в работу 100-200 статей и ни одна студия не покрывает такие объемы.

2. В каких случаях биржа вам не подойдет?

а) У вас много мелких текстов (на 200-500 слов).

Проблема в том, что авторам ведь надо вникнуть в ТЗ и углубиться в нишу. Когда сотрудники на ЗП в студии – им пофигу что делать и они выполнят всё. А когда копирайтер сам выбирает себе заказы, он большей вероятностью возьмет заказ на 2-3 тысячи слов, чем на 200-300 слов. Во втором случае усилия не окупятся.

б) У вас любая не популярная ниша.

Если вашу нишу не осилит мамочка в декрете (при всем уважении к мамочкам в декрете), то не рекомендую идти на биржи.

в) Вам надо гарантировано получить тексты в срок.

Здесь, в отличии от студий и своих копирайтеров, всё зависит от везения. Из 100 текстов, которые мы заказывали, половина всегда получала просрочку или вообще отказ от работы. Это не проблема, когда сроки не горят, но у нас было чаще всего наоборот.

г) Когда вы даете им сложные ТЗ, редполитику и гайдлайны.

Просто забудьте. Зачем автору напрягаться и читать 20 страниц вашей редакционной политики, если он может взять задачу с минимальным ТЗ, быстро вникнуть и сдать?

Даже наши ТЗшки находятся на грани дозволенного в плане копирайтеров с бирж и большинство не хотят с ними работать, либо сильно повышают цену.

Мы после года мучений полностью отказались от работы с биржами.

3. Где искать отдельных авторов и в каких случаях с ними работать?

Если бы я развивал небольшой сайт в одной нише, то искал бы одного автора. Есть минусы в плане скорости работы и зависимости от конкретного автора, но плюсы перевешивают.

Главный плюс – вы затачиваете автора под своё ТЗ и с каждым текстом будет уходить меньше времени на правки и разговоры.

Минусы – со временем он поднимет цену на 30-100% (и вы согласитесь), через год-два он выпишется и либо сильно потеряет в качестве либо вообще прекратит работу в нише.

Мой топ по местам для поиска отдельных копирайтеров:

1. Группы в Фейсбуке – потому что там сейчас обитает больше всего народу.

2. Форумы – потому что там сохраняются отзывы и можно проверить историю копирайтера.

3. Телеграм чаты и каналы – там большая активность, но вы точно заплатите больше, чем платили бы человеку, которого нашли на Фейсбуке.

4. Личные рекомендации – хороший способ, но самый дорогой, в несколько раз выше рынка.

5. Обычные сайты по поиску работы – это 100% самый дешевый способ, можно находить авторов за копейки, но это поле выжигают региональные студии и шансов у вас там немного. Потому что студии ведут поиск постоянно: в небольших студиях это делают – владельцы, в больших – рекрутеры.

4. В каких случаях работать со студиями?

Здесь всё просто: вы платите х2, зато получаете меньше геморроя, больше качества и стабильность.

И всё зависит от ваших масштабов: когда я сам был фрилансером и вебмастером одиночкой, я запаривался и по всем услугам искал фрилансеров.

Сейчас же времени на лишний микроменеджмент нет, а ресурсы на то, чтобы себя от этого избавить – есть. Поэтому дизайн и прочие услуги заказываю в студиях.

ГЛАВНОЕ: первое, с чего вы должны начинать работу с текстами – это поиск пруфридера/редактора.

Запомните это как святую истину и не отклоняйтесь. Телеграм уже режет пост, поэтому следующую часть посвящу именно этому.

Часть 2: Семь раз отмерь, один раз уволь

Прошлый пост я закончил мыслью о том, что вначале любого процесса по текстам должен быть пруфридер. Давайте поговорим об этом подробнее.

Важно: каждый текст копирайтера нужно полностью читать!

Меня часто спрашивают как автоматизировать проверку текста, чтобы закинуть тексты в условный джаст-меджик, копирайтли или сео-серфер и на выходе получить полные рекомендации по правкам и оценку текста. Ответ – никак, это абсолютно невозможно.

Если вы работаете с копирайтером и в его текст никто не вчитывается, то он либо уже пишет говно, либо перейдет на этот уровень в ближайшее время.

И проблема может быть не в его желании выдавать такое качество, а просто в его компетенциях (но чаще всего всё-таки проблема в желании).

Что именно надо проверять в текстах и кто это должен делать?

1. Орфографию и грамматику – ошибки в словах, в формировании фраз и предложений.

2. Лексику и LSI – использует ли копирайтер тематические слова, слэнг, синонимы.

3. Соответствует ли текст задаче, которая стояла в ТЗ (копирайтер делает обзор казино и зачем-то пишет о вреде азартных игр).

4. Правильность вписывания ключевых слов – количество, качество, форма, распределение по тексту, подводки.

При это надо понимать, что мы в ТЗ уже прописали всё самое сложное и важное:

полную структуру текста h3-h5

объем всего текста и отдельных подзаголовков

ключи и их приоритетность

мета

примечания по основным абзацам: что писать, куда направлять, источники

Кто проверяет тексты?

Пункты 1 и 2 проверяет редактор либо контент-менеджер с филологическим образованием.

Пункты 3 и 4 (и LSI) обязательно должен проверять SEO-специалист.

В нашем случае именно так и происходит. Причем текст в итоге проверяет тот же сеошник, который делал это ТЗ копирайтеру. Взаимодействие происходит гораздо качественнее, так как сеошник прорисерчил эту тему и уже знает что копирайтер может упустить и на что обращать внимание при проверке.

Пруфридинг пруфридера

Если с русским (да и английским) языком вопросов нет и на рынке без проблем можно найти людей, которые будут пруфридить тексты, то с любыми другими языками – большие проблемы.

Любое новое ГЕО мы начинаем с двойного поиска пруфридера: сначала находим человека, который будет проверять копирайтеров, а потом проверяем этого пруфридера с помощью нейтивов.

Парочка ярких примеров: что будет, если не проверять пруфридера.

1. Японский язык

Находим препода японского языка в лучшем университете города. Отдаем его текст японке. Ее ответ: этот текст настолько плохой, что Гугл переводчик, скорее всего, справился бы лучше.

2. Немецкий язык

Русскоязычная копирайтерша обещала, что ее текст проверяет немецкий пруфридер. После первого же отвратительного текста спросил, а кем работает этот немецкий пруфридер? Ответ – дальнобойщиком.

3. Испанский язык

Нашел в своем городе девочку, которая полжизни прожила в Испании и училась там на филолога. Когда я решил ее перепроверить с помощью нейтивов, оказалось, что она упускает 80% ошибок. Пришлось прощаться.

Нужно ли затачивать копирайтеров под свою нишу?

Я предпочитаю затачивать под нишу тех, в кого я вкладываюсь на долгосрок и кто сидит у меня в офисе. А это сеошники.

С копирайтерами и пруфридерами сложнее, потому что задачи всё время меняются. Сегодня пишем на немецком языке, а потом год не пишем. Также с испанским и другими.

Сегодня копирайтер пишет крутые тексты и ты вкладываешься в его обучение, а завтра он пропадает на полгода или уходит в декрет. Сложно.

Я видел крутейших пруфридеров, которые берут по 110$ за 1000 слов, отлично разбираются в гембловых нюансах, и дают правки фантастического уровня. Но это большая редкость и исключение.

Мне кажется, что гораздо проще обучить этому сеошника и потом уже распространять его экспертизу на отдел контента.

Выводы: если вы не проверяете тексты в несколько этапов, значит на большом отрезке гарантировано потеряете в качестве. Стройте процесс сами либо платите студиям, но никогда не доверяйте копирайтерам без проверки.

Автор статьи: Александр Павлуцкий, владелец рекламного агентства NX Agency

Как с помощью копирайтинга придать индивидуальность цифровым продуктам — UXPUB

Правильно подобранные слова сформируют весь опыт.

Подбор текста с помощью пользовательского тестирования – это катастрофа. Нам нужен копирайтер.

Такое сообщение мне отправила бывшая коллега. Она была талантливым продуктовым дизайнером и понимала важность хорошего UX-копирайтинга. Теперь она осознала, что ей нужна помощь.

Недавно она присоединилась к хорошо финансируемому стартапу, и первые несколько месяцев работы были напряженными. Ей было поручено изменить дизайн самого важного продукта компании. «Все идет хорошо», – подумала она.

Она смогла упростить самые сложные юзерфлоу и уменьшить беспорядок в интерфейсе. Она даже подготовила для тестирования прекрасный прототип. Но в ее команде не было копирайтеров. И, когда она представила продукт пользователям, слова не работали.

На следующее утро она позвонила мне в Zoom. Я спросил, что в тексте, по ее мнению, было неправильным. «В том-то и дело», – сказала она. «Все в порядке».

Все участники тестирования прошли через все юзерфлоу. Они предоставили хорошие, хоть и предсказуемые, отзывы о продукте. Многие из них использовали такие слова, как «простой» и «легкий». Но больше они ничего не сказали. Когда их попросили описать продукт, они отказались. Или повторялись. Простой. Легкий. Простой. Легкий.

С текстом все было в порядке. Но в нем не было ничего запоминающегося. Продукт не был сломан, он просто был скучным. У него не было ни капли индивидуальности.

Итак, мы составили план, как это исправить.

Продукт не был сломан, он просто был скучным.

Следующие несколько недель мы совместно работали над проектом. Копирайтинг и дизайн в одном массивном файле Figma. Мы создали новый тон голоса, определили стиль текста и начали использовать язык, который лучше работал с точки зрения стратегии продукта. Мы обновили все экраны прототипа, улучшив интерфейс и изменив почти каждое слово.

В следующем раунде пользовательского тестирования участники не просто знали, как использовать продукт. Им действительно понравилось его использовать. Продукт по-прежнему оставался простым. Но теперь он также был уникальным, современным и умным.

В чем отличия? Копирайтинг. Добавить индивидуальности можно разными способами. С помощью цветов, шрифтов, иллюстраций, анимаций и звуков. Ниже я расскажу вам, как сделать это с помощью слов.

С самого начала сформируйте голос

Формируйте впечатления с самого первого экрана. Первое или два предложения начнут формировать индивидуальность бренда и ожидания пользователей. Это может быть интересный заголовок. Или точка зрения на мир. Важно, чтобы это звучало как ваш бренд, привлекало пользователей и задавало тон всему, что будет дальше.

На всех этих экранах представлена одна и та же услуга подписки на кофе. Но каждый экран делает это по-своемуЕсть много способов написать об онлайн-уроках игры на гитаре

Внимательно подбирайте слова

Всего одно-два слова могут полностью изменить восприятие вашего продукта. Все функции, категории и действия должны быть названы и организованы таким образом, чтобы отражать бренд. Другими словами, будьте осторожны с тем, как вы называете вещи.

Метки добавляют индивидуальности, даже если функции одинаковыеПризывы к действию помогают людям понять, что они получают, делают и за что платят. Модель фиксированного ежемесячного ценообразования может принимать разные формыОдинаковые предметы и изображения начинают ощущаться по-разному в зависимости от копирайтинга

Создавайте правильный контент

Хороший контент заставляет продукт соответствовать бренду. Это помогает пользователям понять опыт и разобраться, что представляет собой компания. Конечно, важно, как вы пишете. Но в первую очередь важно выбрать, что писать. Эти два аспекта должны работать вместе. Так что подумайте обо всех статьях, часто задаваемых вопросах и дополнительных юзерфлоу, которые могут сформировать ваш продукт.

Продукт может выделить свою быструю и сложную технологию. Или объяснить свой подход к рекомендациям контента. Или говорить об их целостности и прозрачностиБез дополнительного контента интерфейс приложения для инвестирования кажется простым. Добавление контента может сделать его интересным или даже забавным

Найдите, куда добавить голос бренда

Некоторые называют это «микротекстом». Мне никогда не нравилось это слово, потому что оно делает текст неважным. Верно и обратное. Загрузочные экраны, сообщения об ошибках, футеры – все эти детали важны. У каждого элемента есть возможность проявить индивидуальность бренда. Небольшие тексты должны помочь пользователям понять интерфейс и прочувствовать бренд. Пишите их с таким же вниманием и вдумчивостью, как и текст большего объема.

Загрузочные экраны могут объяснить, что происходит, сформировать ожидания относительно следующего экрана или заставить пользователей улыбнутьсяФутеры завершают интерфейс. Они также являются местом, где можно добавить последнюю мысль или идею

Всегда выбирайте ясность

Некоторые экраны в вашем продукте не будут иметь особой индивидуальности. Это нормально. Юзерфлоу, связанные с такими вещами, как личные данные или платежи, должны быть простыми. Если сомневаетесь, выбирайте понятный и простой вариант. Не существует синонима словосочетанию «ZIP code». И нет лучшего варианта, чем призыв к действию «Pay now».

Иногда цвета, шрифт и стиль дизайна добавляют индивидуальность, а слова делают работу

что это такое, виды копирайтинга, и как правильно писать статьи – Elit-Web

Мы, честно, не нашли оригинал первой в мире рекламы, но, поверьте, там были слова. Это был египетский папирус.

С тех пор прошло 6 000 лет, а слова в рекламе используются до сих пор. Порой креаторы в порывах удивить публику используют картинки, без подтекста. И это срабатывает. Но только в случае рекламы бренда, имя которого и так известно каждому – Coca-Cola или McDonald’s, например. Всем остальным нужен копирайтинг.

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг – это искусство рекламировать словами.

85% продуктов не представляют собой ничего принципиально нового. Если в нише 100 продавцов, и у каждого идентичный товар, то как покупателю выбрать? По описанию. Выиграет тот, кто позиционирует себя круче остальных. Для этого нужен копирайтинг.

15% продуктов – это что-то уникальное. У них есть фишка. Здесь тем более нужен копирайтинг – об уникальности нужно кричать, чтобы люди о ней узнали.

Виды копирайтинга

Копирайтинг – широкое понятие. Это не только тексты, но и сценарии для видеороликов, заголовки для баннеров, нейминг и слоганинг. Придумать название новому продукту, воплотить в красивую фразу уникальное торговое предложение, интересно подать преимущества компании – это все делает копирайтер. Но чаще всего он занимается тем, что создает контент таких видов.

Продающие статьи. Реклама, PR в СМИ, тексты со скрытой ссылкой, описания товаров и услуг. Продающий копирайтинг требует понимания элементов маркетинга и покупательской психологии.

Что дают бизнесу: конверсии, репутацию, имидж.

Читайте также

Как написать текст для лендинга

SEO копирайтинг. Полезный контент, в который органично вписаны ключевые фразы.

Что дает бизнесу: повышение позиций в поисковой выдаче, рост органического трафика – когда люди приходят на сайт не через рекламу, а просто набрав конкретный запрос в «Гугл» и «Яндекс».

Блог. Это контент не о продукте, а об отношениях с аудиторией. Вы даете полезную информацию, а читатели возвращаются за ней вновь и вновь.

Что дает бизнесу: возврат клиентов, потенциальных и свершившихся; формирование репутации эксперта. К тому же регулярное обновление информации на сайте благотворно оценивается поисковыми системами.

Технический контент. Инструкции, руководства, документация. Рассказывает читателям о том, как пользоваться продуктом, формирует доверие к бренду.

Что дает: полноту информации пользователям (чем больше данных – тем больше критериев для выбора в пользу вашего бизнеса), уникальный даже в технической части контент.

Это тоже текст копирайтера

Рерайтинг. Самый простой вид копирайтинга, по сути это пересказ готового текста. Единственная его цель – уникализировать контент во избежание нарушений авторских прав.

Что дает бизнесу: возможность быстро и дешево наполнить сайт статьями «для галочки».

Чем копирайтинг отличается от рерайтинга?

Копирайтинг и рерайтинг – два диаметрально разных понятия.

Предположим, нужна статья «Как выбрать спортивный велосипед». Чтобы сделать копирайтинг, работник выполнит следующие действие:

комплексно вникнет в проект продвижения;

изучит тематические блоги, форумы и сообщества в соцсетях, чтобы понять потребности потенциальных покупателей спортивных велосипедов;

откроет все результаты на первой странице по запросам «Как выбрать спортивный велосипед», «Ошибки при выборе спортивных велосипедов», «Каково это – ездить на спортивном велосипеде»;

прочитает все, что открыл. Уберет источники, которые вызывают у него малейшие сомнения в достоверности;

представит, что он велосипедист, опишет свои эмоции;

напишет статью;

придумает броский заголовок. Порой одно слово может в разы поменять конверсию.

А вот чтобы сделать рерайтинг, работник выполнит следующие действия:

прочитает статью, которую ему скинули в качестве первоисточника;

перескажет ее в письменном виде;

добьет до 100% уникальности.

Есть случаи, когда использование рерайтинга уместно. Например, элементарное заполнение товарных характеристик или ограниченный бюджет. В остальных ситуациях предпочтительнее копирайтинг.

Копирайтинг и рерайтинг

Цели копирайтинга в SEO

Что такое SEO копирайтинг? Как статья помогает поднимать позиции сайта? Предположим, человеку нужен велосипед. Он гуглит «Как выбрать велосипед» и попадает на статью с подробными критериями выбора, полезными лайфхаками, а заодно и с подходящими моделями, которые как раз и продаются на этом сайте. И вроде все понятно, но в интернете полно статей на эту тему. Если быть точнее, «Гугл» выдает по запросу «Как выбрать велосипед» 12 900 000 ссылок. Пользователь откроет первые три. В крайнем случае 5. Как попасть в это число? Для этого нужен SEO-копирайтер, который:

наполняет статью ключевыми запросами в определенном количестве. Их сканируют поисковые алгоритмы и понимают: «Это – то, что нужно пользователю, который гуглит про велосипеды»;

сужает целевую аудиторию с помощью узкочастотных «ключей». Например, «купить трехколесный велосипед ребенку 3 лет Харьков», «велосипеды на рост 190 см», «как выбрать раму для велосипеда» и т. д.;

дополняет текст LSI-фразами. К таковым относятся слова, связанные с тематикой, синонимы, названия городов, коммерческие «индикаторы» (цена, заказать, купить).

Вот что такое SEO-копирайтинг в 2021 году

SEO-копирайтинг имеет конечную цель – вывести страницы сайта на первые позиции по релевантным запросам и привести трафик. Людей, которые потенциально готовы купить продукт/заказать услугу/стать постоянными читателями, если это инфосайт.

Кстати, текст, который вы сейчас читаете, – это тоже SEO-копирайтинг.

Требования к SEO-копирайтингу

Уникальность. Текст должен быть написан, а не скопирован (полностью или частично). Уникальность определяется сервисами text.ru, eTXT и т. д. Норма – от 95%, для технических текстов со специфической терминологией и обилием чисел допускается от 85%.

Тошнота текста. Нет, это не про занудность контента. Определяется количеством повторяемых слов. Контроль тошноты помогает не переборщить с ключевыми словами – переспам еще ни одному сайту не пошел на пользу. Академическая тошнота не должна превышать 7%, тошнота отдельного слова – 2,5–3%. Показатель можно определить по сервису advego.com.

Водность текста. Чем выше водность, тем больше бессмысленных слов в тексте – таких, как «на сегодняшний день», «к слову», «самые», «несмотря на». Раньше SEO-копирайтер специально вставлял такие конструкции, чтобы увеличить объем статьи. Но нужно заметить, что совсем без вводных фраз нельзя – они «очеловечивают» текст. Показатель водности можно проверить по text.ru, в норме он не должен превышать 15%. Для некоторых художественных текстов допускается до 30%.

Распределение ключевых слов. SEO-копирайтер работает по ТЗ, согласно которому ему нужно вставлять «ключи» в определенном порядке. Например, первую по частотности фразу включают в первый абзац (но не в первое предложение), все вхождения равномерно распределяются по тексту, их нельзя вставлять в соседних предложениях.

Грамотность текста. Тут и так все понятно, статья должна быть на 100% орфографически и грамматически верной. Но поскольку человеческий фактор при постоянной работе с текстом может выдавать свои оплеухи в виде опечаток, то агентства с репутацией перед сдачей отдают статьи на проверку корректорам. Это позволяет получить полностью грамотный копирайтинг.

Подробнее о том, как узнать показатели качества текста, можно почитать в статье «Сервисы для проверки контента»

Ключевые навыки копирайтера

До сих пор бытует мнение, что копирайтинг – это «простыни» текста без смысла и пользы, единственная цель которых – включить как можно больше ключевых фраз для SEO. И до недавних пор такая тактика действительно срабатывала. Пока поисковые системы Google и «Яндекс» не ввели новые алгоритмы ранжирования сайтов в выдаче. Теперь в центре интернет-вселенной должен находиться интересный и полезный контент, и никак иначе.

Недостаточно наскоро переписать любой попавшийся первоисточник, щедро приправив его неудобоваримой информацией для объема, и напичкать его ключами. Современный SEO-копирайтер – это наполовину автор, наполовину психолог и наполовину маркетолог. Говорят, трех половин не существует, но факты свидетельствуют об обратном.

Кто такой копирайтер? Это человек, который должен уметь:

обрабатывать большие пласты информации. Сегодня – о шинах, завтра – о косметике, послезавтра – об IT;

анализировать целевую аудиторию и писать на темы, которые ей могут быть интересны;

фильтровать источники данных и не использовать те, что вызывают малейшие сомнения;

писать нетривиально, грамотно;

использовать SEO-сервисы для проверки ключевых показателей текста.

В идеале копирайтер должен знать английский, чтобы использовать в работе зарубежные первоисточники. Это добавит контенту эксклюзивности.

Даже лучший копирайтер не может одинаково хорошо писать на все темы. Зачастую в крупных агентствах есть авторы с разной специализацией. Одни годами пишут медицинские статьи, другие разбираются в трендах и моде, третьи – асы в e-commerce и т. д. Копирайтинг получается более глубоким и наполненным.

Как правильно писать статьи?

Качественный копирайтинг базируется на тесной коммуникации с клиентом.

Часто мы сталкиваемся с тем, что отстраиваться от конкурентов, как-то выгодно от них отличиться попросту нечем. И не потому, что действительно нечем, а потому, что об этом не говорят клиенты. При этом у них могут быть действительно потрясающее уникальное торговое предложение, фишка, изюминка, но они искренне считают, что в этом нет ничего такого.

Как-то мы делали копирайтинг для производителя красок, у которого тоже не было каких-то принципиальных отличий. А потом оказалось, что его продукцию использовали в строительстве космических ракет. Мы узнали об этом совершенно случайно и сделали действительно крутой копирайтинг. А ведь могли получиться просто статьи о краске.

Никто не знает ваш товар лучше, чем вы. Расскажите о нем копирайтеру, напишите или просто надиктуйте голосовое сообщение о технологии, принципах изготовлениях, материалах, клиентах. Возможно, с производством или с созданием фирмы связана интересная история. Просто расскажите обо всем – и копирайтер сам найдет УТП. Нет, мы можем переписать статьи из интернета. Но тогда это будет просто очередной среднестатистический копирайтинг, текст, которых тысячи. Давайте делать круто.

Что такое постинг и нейминг?

Постинг – это создание и размещение коротких сообщений в социальных сетях. Здесь копирайтинг может быть информационного, рекламного и развлекательного характера. Поскольку большая часть аудитории сейчас обитает в Facebook и Instagram, «словить» целевую аудиторию здесь легче всего. Копирайтеры делают это как раз с помощью постинга – создавая профессиональные публикации, привлекающие внимание конкретно тех людей, которые нам нужны.

Нейминг – это процесс разработки названия для бренда, интернет-магазина, продукта, линейки, услуги. И это тоже копирайтинг. Сложность заключается в том, что все простые и звучные имена в интернете уже давно разобрали. И придумать такое, чтобы и запомнилось, и осталось свободным, под силу только профессиональному копирайтеру.

Как найти хорошего копирайтера?

SEO-копирайтер – это не программист уровня Senior Java Developer, они есть везде. Сложность в том, что у продающего текста нет четких критериев, по которым заказчик мог бы определить его эффективность заранее. Хороший копирайтер создает статью на основе навыков в маркетинге и психоанализе – такие рекламные элементы могут разглядеть сразу лишь профессионалы. Поэтому хорошие копирайтеры не работают на биржах – их расхватывают агентства.

К тому же сплоченная команда уже сработавшихся автора, сеошника и менеджера демонстрирует максимальную эффективность и способна выполнять заказы в кратчайшие сроки. В digital-агентстве Elit-Web есть копирайтеры с узкими специальностями – например, те, кто годами пишут на медицинские, технические, финансовые тематики. Они хорошо разбираются в нишах и с легкостью создают крутые статьи.

Выводы

Копирайтинг – это не о красивом тексте. Его основная цель – конверсии. Человек, который умеет продавать словами, и называется копирайтером.

У рекламной статьи нет четких критериев, определить хороший текст могут профессионалы – SEO-специалист и маркетолог. Поэтому лучше всего заказывать копирайтинг и рерайтинг в агентствах, где уже есть все эти сотрудники.

Комплексный интернет-маркетинг

Мы создаем систему взаимодействия различных инструментов продвижения, синергия которых приводит к отличным результатам. Мы разработаем механизм ведения Вашего бизнеса в интернете.

Получить консультацию

Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время

Отправить заявку

все, что нужно знать о профессии

Сегодня копирайтеров в Украине больше, чем IT-специалистов. Но предрассудков об этой профессии еще много. Кто же такие копирайтеры и почему за «простое» написание текстов порой платят большие гонорары?

Кажется, что понятие «копирайтер» имеет бесконечное число трактовок. Так называют себя и те, кто подрабатывает уникализацией текстов, и настоящие гуру маркетинга, и даже некоторые журналисты.

Название тоже не вносит ясности. Корень «copy» в первую очередь хочется перевести как «копия». Из-за этого существует мнение, что копирайтеры всего лишь переписывают тексты. А значит, войти в профессию может любой, кто хорошо писал сочинения в школе.

Но зачем тогда для представителей этой сферы выпускают книги, проводят лекции и целые обучающие курсы? Возможно, профессия не так проста, как кажется на первый взгляд.

Что такое копирайтинг

Во-первых, стоит развеять миф о названии. В данном случае «copy» нужно переводить как «текстовый материал». Тогда становится понятно, что копирайтер — тот, кто имеет дело с написанием текстов.

Во-вторых, копирайтер всегда связан с рекламой или PR. Даже если пишет в информационном стиле. Его тексты направлены на продажи, повышение лояльности к бренду, создание позитивного образа и т.д. В противном случае это журналистика или литературное творчество.

Виды копирайтинга

Что делает маркетинговый копирайтер?

Маркетинговый копирайтер пишет рекламную копию. Он или она может работать над рекламой или кампаниями прямой почтовой рассылки или писать копии интернет-маркетинга. Маркетинговые копирайтеры продвигают продукты или услуги, чтобы побудить их целевую аудиторию предпринять необходимые действия, такие как покупка продукта, подписка на новостную рассылку или участие в лотерее.

Менее опытные копирайтеры обычно отчитываются перед старшим копирайтером, который будет редактировать их работу. Маркетинговые копирайтеры обычно посещают регулярные встречи и могут встречаться с клиентами, чтобы обсудить идеи проекта, прежде чем придумывать концепцию. Маркетинговые копирайтеры часто проводят исследования, поэтому детали их копий точны и будут связаны с целевой аудиторией.

В зависимости от конкретного агентства и его клиентов маркетинговый копирайтер может писать брошюры, рекламные объявления, веб-сайты, пакеты прямой почтовой рассылки или многие другие рекламные материалы. Он или она может писать в основном печатные материалы или копии, сделанные для Интернета или радио- и телепередач. Маркетинговые копирайтеры тратят много времени на размышления и игры с разными идеями. Многие копирайтеры записывают свои идеи и хранят их в файле для последующего использования в проектах копирайтинга. Копирайтер всегда должен писать слова, которые тесно связаны с целевой аудиторией; убедительное общение ожидается ежедневно от маркетингового копирайтера.

Изучение новых навыков копирайтинга — это то, что регулярно делают многие хорошие маркетологи-копирайтеры. Они должны быть в курсе тенденций в обществе и понимать, как их целевые рынки думают и ведут себя. Графические дизайнеры добавляют элементы дизайна к копии маркетингового копирайтера, такие как шрифты разных размеров и фотографии, чтобы завершить рекламное объявление, брошюру или другую копию. Старшие арт-директора и маркетинговые копирайтеры работают вместе, и каждый из них, как правило, управляет командой сотрудников, а также отчитывается перед креативным директором.

В отличие от копирайтера, работающего в агентстве, копирайтерам-фрилансерам приходится тратить много времени на поиски новых клиентов. Копирайтерам, работающим в агентствах, предоставляется работа с клиентами, но их внештатные коллеги должны постоянно привлекать новых клиентов, чтобы оставаться в бизнесе. Внештатные копирайтеры во многих случаях могут работать на дому, но получение хорошо оплачиваемых клиентов может быть проблемой, так как большинство онлайн-копирайтеров обычно выполняются на короткие сроки и предлагают низкую заработную плату. Тратить время на звонки и личные встречи с потенциальными клиентами часто является лучшим вариантом для опытного маркетингового копирайтера, желающего работать фрилансером.

ДРУГИЕ ЯЗЫКИ

Навыки копирайтинга: определение и примеры

Копирайтеры – это профессиональные создатели контента, которые разрабатывают и интегрируют различные типы текста в самых разных торговых точках. Если вы заинтересованы в карьере копирайтера, чтобы добиться успеха вам понадобится ряд навыков. Например, копирайтер, создающий цифровые носители, обычно в значительной степени полагается на технические навыки в дополнение к своим письменным навыкам. В этой статье мы исследуем некоторые ключевые навыки копирайтеров, которые делают их успешными, а также то, как улучшить свои навыки и выделить их при приеме на работу.

Что такое навыки копирайтинга?

Прежде чем мы начнем разбирать вопрос о том, какие навыки необходимы копирайтеру, нам необходимо ответить на вопрос что такое копирайтинг.

Копирайтинг – это процесс написания убедительных маркетинговых и рекламных материалов, которые побуждают людей действовать в той или иной форме, например совершать покупки, переходить по ссылке, делать пожертвования или назначать консультацию.

Навыки копирайтинга – это навыки, которыми обладают писатели, создающие рекламу и другой письменный контент, чтобы добиться успеха в своей работе. Поскольку копирайтинг состоит из написания различных типов контента, включая маркетинговые материалы, цифровой и печатный контент, профессионалы в этой карьере должны обладать исключительными письменными и коммуникативными навыками. Не менее важны технические и компьютерные навыки, а навыки копирайтинга также охватывают другие аспекты письменного общения.

Примеры навыков копирайтинга

Копирайтинг требует ряда твердых и мягких навыков, чтобы добиться успеха в этой роли. Следующие примеры подчеркивают несколько важных навыков, которые необходимы копирайтерам для достижения успеха:

Сильные письменные навыки

Первым и самым сложным навыком, которым обладают эти профессионалы, являются навыки письма. Копирайтеры создают различные типы текстов, которые могут варьироваться от более длинных форм контента (таких как официальные документы и журнальные статьи) до коротких описаний продуктов и рекламных слоганов. Способность в письменной форме выражать идеи, которые в конечном итоге побуждают аудиторию к действию – это навык, которым должны обладать все копирайтеры.

Навыки коммуникации

Помимо письменного общения, копирайтеры также должны обладать эффективными навыками устного общения. Способность высказываться во время встреч, сотрудничать с коллегами и клиентами и при необходимости инициировать коммерческие предложения – все это способы, которыми коммуникативные навыки помогают копирайтерам добиваться успеха.

Технические навыки

Копирайтерам, которые работают над проектами цифрового маркетинга и рекламы, потребуется ряд технических и компьютерных навыков. Например, способность использовать системы управления контентом, создавать веб-страницы, применять базовое форматирование и другие подобные задачи являются примерами некоторых навыков, которые необходимы копирайтерам для успеха в онлайн и цифровой атмосфере.

Креативное мышление

Создание письменных материалов требует значительного количества творчества и воображения, и копирайтеры не новички в таком мышлении. Навыки творческого мышления, которые помогают этим профессионалам преуспеть в своей роли, могут включать в себя способность устанавливать новые связи между концепциями и находить инновационные способы продвижения брендов и бизнеса.

Навыки решения проблем

Решение проблем – большая часть работы копирайтера, и этот навык необходим для навигации по различным аспектам профессии. Например, копирайтер, работающий в крупной рекламной фирме, может постоянно полагаться на свои навыки решения проблем, чтобы оставаться в рамках бюджета и сроков проекта, при этом разрабатывая наиболее эффективные стратегии для достижения бизнес-целей. Решение проблем также очень важно для работы над разными типами письменных проектов.

Навыки межличностного общения

Навыки межличностного общения, такие как построение и поддержание отношений, очень важны в работе копирайтера. Общение с клиентами, прислушивание к отзывам и отношения с другими необходимы для успеха, особенно в копирайтинге. Поскольку копирайтеры в основном работают с клиентами, им придется полагаться на навыки межличностного общения, чтобы лучше взаимодействовать со своей клиентской базой.

Исследовательские навыки

Сильные исследовательские навыки необходимы любому копирайтеру, особенно когда речь идет о более сложных типах написания проектов, таких как официальные документы или технические руководства. Кроме того, когда копирайтеры создают новые рекламные или маркетинговые материалы, всегда проводится определенное исследование. Например, копирайтеры, создающие рекламные материалы, могут исследовать конкурирующие компании, чтобы выяснить, какая реклама работает. Этот тип исследования может помочь копирайтерам составить план письма и стратегию охвата клиентов.

Как улучшить навыки копирайтинга

В конце концов, лучший способ улучшить свои навыки копирайтинга – это писать постоянно. Помимо практики письма, вы можете использовать следующие шаги в качестве руководства для улучшения своих навыков копирайтинга:

1. Развивайте сильные письменные навыки

Существует множество онлайн-ресурсов, которые предоставляют бесплатные подсказки по написанию, упражнения и идеи для дневника, которые помогут вам потренировать свой мозг и просто начать писать. Развивайте свою механику и грамматику, а также используйте новую и более сложную лексику. Кроме того, вы можете дальше развивать свои письменные навыки, ставя перед собой небольшие цели, чтобы изложить все свои идеи в письменной форме. Таким образом вы получите глубокое понимание того, как передать смысл, мысли и чувства в своем письме.

2. Практикуйтесь в написании разных типов текста

По мере того, как вы будете больше писать, практикуйтесь с различными элементами копирайтинга, такими как более длинные формы контента, которые требуют небольшого исследования темы или кратких описаний продуктов для ваших любимых предметов. Чем больше вы найдете способов фактически создать копию, тем более развитыми будут ваши навыки.

3. Пройдите онлайн-курс

Доступно множество онлайн-курсов, которые могут дать советы, упражнения и даже профессиональное обучение, которые помогут вам развить свои навыки копирайтинга. Преимущества прохождения онлайн-курса заключаются в том, что вы часто будете получать упражнения, которые можно распечатать и физически носить с собой, что позволяет вам практиковать этот навык всякий раз, когда вам нужно. Кроме того, обучение у более опытных профессионалов в этой области также может быть очень полезным для изучения новых методов и подходов к работе с различными типами проектов.

4. Развивайте глубокое понимание отрасли

Узнайте все, что вы можете о копирайтинге, включая новые методы, обновления различных стилей печати и другие аспекты этой области. Существует множество информационных бюллетеней, журналов и сетевых групп для копирайтеров, которые могут помочь вам узнать больше об отрасли и развить свои навыки. Кроме того, вы можете найти клиентов, которым понадобится копирайтер для предстоящего проекта.

5. Беритесь за небольшие проекты, чтобы развить свой опыт

Подпишитесь на профиль копирайтинга или возьмите работу на неполный рабочий день, чтобы накопить опыт работы с письменным словом. Поскольку цель копирайтинга – в конечном итоге убедить аудиторию к действию, сосредоточьтесь на небольших проектах или задачах, которые помогут вам развить этот писательский навык. Кроме того, храните различные части своей работы, которые вы можете в портфолио, онлайн или в печати. Таким образом, у вас будет работа, чтобы продемонстрировать, как вы развили свои навыки.

Навыки копирайтинга на рабочем месте

Независимо от рабочей среды, есть несколько способов продемонстрировать свои навыки копирайтинга, чтобы подчеркнуть свои знания и опыт:

Продолжайте развивать свои письменные навыки и будьте в курсе любых новых стилей.
Используйте все аспекты общения, чтобы инициировать новые письменные проекты, например, слушайте и задавайте вопросы клиентам, чтобы понять, какие материалы они хотят.
Практикуйтесь в убедительном письме, чтобы лучше развить свои способности работать с более важным рекламным контентом.
Узнайте, как использовать различные системы и приложения для управления контентом, которые могут упростить работу копирайтера.

Как выделить навыки копирайтинга

Независимо от того, на каком этапе процесса подачи заявки вы находитесь, есть несколько способов выделить свои навыки среди других кандидатов. Следующие советы помогут вам:

В резюме

Выделите свои навыки копирайтинга в своем резюме, указав соответствующие черты характера, которые ищет работодатель. Например, если работодатель хочет найти сотрудника с определенным опытом работы веб-дизайнером в дополнение к созданию контента, вы обязательно должны включить это в свое резюме. Кроме того, навыки, которые вы включаете в свое резюме, должны содержать конкретные примеры вашего успеха в качестве доказательства вашего опыта.

В сопроводительном письме

Как и в резюме, вы можете выделить свои навыки копирайтинга, описав, как ваши навыки помогли вам добиться успеха на прошлых должностях. Кроме того, важно также включать примеры того, как ваши навыки помогли прошлым клиентам развивать их бизнес, привлекать больше клиентов или иным образом достигать цели.

Во время собеседования

Продемонстрируйте свою способность общаться в письменной форме, описав свой процесс. Например, если интервьюер спрашивает, как вы создаете часть контента от начала до конца, используйте конкретные примеры того, как вы это делаете. Это может включать в себя такие шаги, как обсуждение потребностей клиентов, определение цели и критериев для написания, планирование самого контента и вашего написания. Описание интервьюеру, как вы применяете свои навыки копирайтинга, поможет вам добиться успеха во время собеседования.

Чем занимается копирайтер? (Инфографика)

Копирайтинг — это динамичный и ценный вид деятельности. Без копирайтинга не было бы самой сети.

Несмотря на свою важность, многие люди до сих пор не знают, что копирайтер такое или что копирайтер делает ежедневно, печатая за компьютером. ‍

Ответ намного сложнее, но менее запутан, чем вы думаете.

Итак, что именно делает копирайтер? ✍ Следите за тем, как мы демистифицируем это описание должности в стиле инфографики.Считайте это руководством по копирайтингу для начинающих.

Первые дела, прежде всего: что такое копирайтинг?

(Подсказка: это НЕ то же самое, что «копировать , исправляя ».)

Кто-то должен написать все эти веб-страницы, блоги, статьи, сообщения в социальных сетях, электронные письма и многое другое. Основная тяжесть ложится на копирайтеров.

Однако современный копирайтинг далек от оригинального рекламного копирайтинга 50-х и 60-х годов.

Вместо рекламы, цепляющих фраз и слоганов подумайте о блогах. Подумайте о полезном, образовательном, информационном или развлекательном контенте. Вместо печатной рекламы или телевидения думайте о цифровых технологиях. Подумайте в Интернете.

Копирайтинг: вместо рекламы, запоминающихся фраз и слоганов подумайте о блогах. Подумайте о полезном, образовательном, информационном или развлекательном контенте. Вместо печатной рекламы или телевидения думайте о цифровых технологиях. ‍ Думайте об Интернете. Нажмите, чтобы твитнуть

Каждый день:

Каждую минуту:

188 000 000 писем отправлено
Добавлено 55 140 постов в Instagram
опубликовано 511 200 твитов

Ко всему этому приложили руку копирайтеры!

Ищете копирайтера? Получайте потрясающий контент для своего бренда и не беспокойтесь о том, чтобы нанять писателя. Ознакомьтесь с нашими тарифами и предложениями в Content Shop. На сегодняшний день более 40 000 успешно реализованных проектов.

Копирайтинг против написания контента

Копирайтеры создают копии и контент для клиентов.

Есть разница? Есть .

Копирайтинг — это искусство написания текста.
Копия относится к любому фрагменту текста, написанному, чтобы побудить читателя к какому-либо действию.
Вы найдете копии на целевых страницах, страницах продаж и страницах продуктов. Вы также увидите, что это используется с помощью призывов к действию — фрагментов текста, призывающих читателя к действию, — которые могут отображаться в блогах и сообщениях / объявлениях в социальных сетях.
Написание контента — это искусство написания контента.
Контент относится к любому фрагменту текста, написанному для информирования, обучения, руководства или развлечения читателя.
Контент обычно НЕ ориентирован на продажи .Вместо этого его цель — предоставить читателям ценность, которая со временем укрепляет доверие и лояльность.

Кому нужен копирайтер?

Предприятия и организации
Предприниматели и личные бренды
Всем, кому нужна привлекательная, эффективная, целенаправленная, ориентированная на результат копия или контент, написанный для их онлайн-платформы

Чем занимается копирайтер?

Копирайтеры стремятся ИНФОРМИРОВАТЬ, ВСТУПАТЬ, ВЛИЯТЬ или УБЕДИТЬ целевую аудиторию с помощью НАПИСАННОЙ КОПИИ и / или КОНТЕНТА.

Написание, чтобы побудить людей войти в маркетинговый жизненный цикл бизнеса.
Написание, чтобы позиционировать бизнес или организацию как авторитет в своей области или отрасли, используя голос и тон этого бизнеса.
Пишет для развития лояльности и доверия среди целевых читателей.

Описание работы копирайтера

Чем занимается копирайтер? Что касается контента и копирования, всего понемногу:

Написание контента — Написание контента, который информирует, обучает или вдохновляет.
Копирайтинг — Написание копии, которая побуждает читателя к действию.
Исследование — Проверка тем, ключевых слов и источников для использования в содержании или копировании. Изучение и принятие правильного, одобренного клиентом тона и стиля письма.
Редактирование и корректура — Настройка и уточнение грамматики, стиля и пунктуации для удобства чтения, точности и соответствия фирменному стилю.
Управление проектами контента — Создание идей для контента, продвижение тем, написание, редактирование, редактирование и работа с другими создателями контента (стратегами контента, редакторами, графическими дизайнерами, менеджерами контента и т. Д.)), чтобы подготовить к публикации.

Чем занимается копирайтер? Когда дело доходит до контента и копирования, всего понемногу: написание контента, копирайтинг, исследование, редактирование и корректура, а также управление проектами контента. Нажмите, чтобы твитнуть

Копирайтер: мастер на все руки

Большинство копирайтеров обладают знаниями и опытом, чтобы написать хотя бы несколько таких типов текста и контента:

SEO блоги
Профессиональные статьи
Веб-страницы и целевые страницы
Электронные книги
Твитов
сообщений в Facebook и Instagram
Нативная реклама в социальных сетях
Электронный маркетинг
Официальные документы
Описание продукции
Примеры использования и обзоры продуктов
Пресс-релизы

Копирайтинг на дому или внештатный?

Когда копирайтер работает внутри компании , он работает на одну конкретную компанию и создает копию / контент для этой компании.Чаще всего они работают в офисе .

копирайтер-фрилансер работает самостоятельно или в агентстве. Они могут обслуживать множество разных клиентов из разных отраслей. Большинство фрилансеров работают удаленно .

7 основных навыков, необходимых каждому копирайтеру

Развивайте эти навыки и узнайте, как стать лучшим копирайтером. Они являются основой того, что делает каждый копирайтер.

1. Основы создания контента — Создание компульсивно читаемого онлайн-контента в различных форматах для различных платформ, таких как блоги и социальные сети

2.Writing Craft & Creativity — Изменение выбора слов, тона и точки зрения для привлечения различной аудитории

3. SEO — Оптимизация текста и контента для индексации в поиске с использованием передовых методов SEO

4. Конверсии — Понимание того, как определенные слова и фразы объединяются для создания ультраубедительных сообщений, побуждающих людей к действию

5. Коммуникация — Знание того, как эффективно обмениваться идеями — и понимание того, как облегчить понимание сложных тем

6.Интернет-исследования и источники — Поиск лучших источников для использования в контенте клиента для поддержки заявлений, включая убедительную статистику и данные, а также умение правильно ссылаться и цитировать

7. Редактирование и корректура — Отрезание лишнего, чтобы добраться до сути сообщения, и знание правильного стиля и грамматики для использования в любой письменной ситуации

7 навыков, которые нужны каждому копирайтеру: 1️⃣ Основы создания контента 2️⃣ Писательское мастерство и творчество 3️⃣ SEO 4️⃣ Конверсии 5️⃣ Коммуникация 6️⃣ Интернет-исследования и поиск источников 7️⃣ Редактирование и корректура Нажмите, чтобы твитнуть

Как заняться копирайтингом: 5 советов, как получить свой первый концерт или клиента

Что вы можете сделать, чтобы пробиться в копирайтинг? Пристегните и…

1.Практика, Практика, Практика

Практикуйте свое писательское мастерство. Читайте все, что можете, пишите, когда можете.

2. Покажи себя

Создайте портфолио из написанных вами проектов и образцов. (Пока нет проектов на ваше имя? Представьте своего идеального клиента / задания и напишите для них.)

3. Возьмите неоплачиваемые письменные проекты для опыта

В свободное время займитесь неоплачиваемой работой. Помогите родным и друзьям своими навыками, а затем добавьте эти проекты в свое портфолио.

4. Используйте правильные ресурсы и ключевые слова

Ищите вакансии в Google, Indeed.com, LinkedIn и других сайтах вакансий. Используйте такие ключевые слова, как «написание контента», «копирайтер», «писатель по контент-маркетингу» и «писатель-фрилансер».

5. Никогда не прекращайте учиться

Продолжайте улучшать свои письменные навыки. Пройдите онлайн-курсы копирайтинга, читайте горы книг и подписывайтесь на авторов контента, которым вы хотите подражать.

Чем занимаются копирайтеры? Пишем Интернет.

Довольно круто, правда?

Получите отличный контент для веб-сайта вашего бренда прямо здесь, в нашем магазине Content Shop . Зарегистрируйтесь как новый клиент сегодня и проведите тестовый запуск. На сегодняшний день более 20 000 успешно реализованных проектов.

Чем занимается копирайтер? (Инфографика)

Мнения, высказанные предпринимателями. участников являются их собственными.

Еще до пандемии Covid-19 мы уже начали миграцию в киберпространство.Мы видели такие факты, как 3,5 миллиарда запросов в день в Google и три четверти блогов, читающих в Интернете.

PeopleImages | Getty Images

Пандемия просто ускорила наш переход в Интернет. Сегодня мы наблюдаем поразительные цифры, такие как 6 миллиардов запросов в день в Google, 4,5 миллиарда глобального цифрового населения и 2,7 миллиона пользователей Facebook в месяц.

Это означает, что для профессионалов, разбирающихся в Интернете, переход к киберпространству означает больше, а не меньше работы.Например, подумайте о копирайтерах. Поскольку копирайтеры создают веб-контент, а веб-контент сегодня очень востребован, копирайтинг — одна из самых прибыльных вакансий, которые вы можете получить в мире социального дистанцирования и работы на дому.

Но что такое копирайтер? Какую работу делают копирайтеры? Я создал инфографику с подробным описанием того, чем именно занимается копирайтер. Вот четыре вещи, которые я извлек из этого.

1. Копирайтинг — это искусство и наука создания убедительного контента

Копирайтинг звучит в точности как «авторское право», поэтому многие люди думают, что это одно и то же.По правде говоря, они не могли быть более разными.

Чтобы быть ясным, авторское право — это исключительное законное право, защищающее оригинальную работу от кражи. С другой стороны, копирайтинг означает создание убедительных веб-копий, таких как веб-страницы, электронные письма, реклама в социальных сетях, блоги и статьи.

Обратите внимание, что копирайтинг кардинально изменился с годами. Еще в 50-х годах искусство написания текста означало уметь создавать 20-страничные письма с прямым ответом, броские джинглы и рекламные щиты.Сегодня это означает создание информативного, образовательного, развлекательного контента на цифровых платформах, таких как веб-сайты, социальные сети и электронная почта.

2. Копирайтер на все руки

Большинство из нас думают об онлайн-писателях и сразу представляют себе занятых людей, которые целый день печатают на своих ноутбуках. Или, может быть, мы представляем творческих людей, ожидающих, пока им на колени упадет следующая завораживающая цепочка слов.

Но быть копирайтером — это гораздо больше, чем просто это.Копирайтер — это маркетолог, генеральный директор, представитель службы поддержки клиентов и художник. Как единое целое, ваша работа будет заключаться в том, чтобы занять место вашей аудитории и знать, что они ищут в Интернете. Вы узнаете их мечты и страхи и узнаете, что нужно сделать, чтобы вовлечь их в жизненный цикл бизнеса. Вы также воплотите голос и тон своего бренда, написав текст, чтобы развивать прочные отношения с клиентами.

Как копирайтер, вам нужны разнообразные навыки. Конечно, креативность и коммуникативные навыки необходимы.Но вам также понадобятся первоклассные навыки исследования и редактирования. Кроме того, вам нужно знать, как придумывать контент, продвигать идеи, оптимизировать сообщения для SEO и работать с командой графических дизайнеров и контент-стратегов, чтобы создавать успешный контент и копировать.

3. Копирование и контент — это две разные вещи, и как копирайтер вы научитесь делать и

Контент и текст часто используются взаимозаменяемо, но это два совершенно разных типа письма. Да, они оба должны быть хорошо изученными, ориентированными на аудиторию и интересными.Разница — это основная цель каждого типа письма.

Цель копии — убедить читателя предпринять немедленные действия. Это может быть покупка чего-либо, подписка на блог, подписка на рассылку или просто щелчок по ссылке на веб-сайт компании.

С другой стороны, цель контента — просвещать и укреплять доверие и лояльность читателей. Когда вы пишете контент, вы бесплатно раздаете информацию, чтобы помочь читателям улучшить свою жизнь. Хотя это не означает прямых продаж, вы укрепляете авторитет своего бренда, чтобы окупиться в долгосрочной перспективе.

Как опытный копирайтер, вы будете писать и содержание, и текст. Вы исследуете основные болевые точки своей аудитории и решите их в образовательных блогах. Кроме того, вы будете создавать электронные письма и целевые страницы, чтобы продавать товары и услуги или превращать посетителей в потенциальных клиентов.

Суть в том, что вы будете отвечать за письменные работы, которые взлетят до успеха компании. Как говорит Институт цифрового маркетинга: «Если вы сможете написать, что продаст текст, произойдет нечто грандиозное».

4.Взломать копирайтинг не так сложно, как вы думаете.

Приведенная выше информация — это много, но правда в том, что взлом копирайтинга — это постепенный процесс, который может освоить каждый.

Все начинается с обучения. Выделяйте время каждый день, чтобы читать работы опытных копирайтеров, инвестировать в курсы и изучать отличные книги. По мере того, как вы учитесь, практикуйте свои новые навыки, ежедневно записывая.

Когда будете готовы, сядьте и создайте собственное веб-портфолио. Заполните его образцами ваших письменных принадлежностей, независимо от того, предназначены они для реальных клиентов или нет.Вы даже можете взять неоплачиваемый письменный проект в обмен на отзывы.

Последний шаг — продвигать себя. Ищите клиентов в Google или LinkedIn, используя такие ключевые слова, как «контент-маркетинг» или «копирайтер». Отправьте им свое портфолио и договоритесь о внутренней или внештатной работе.

Помните, что вам не нужно быть идеальным с первого дня. Просто продолжайте непрерывно совершенствовать свои навыки и портфолио и выставлять себя там, и однажды вы проснетесь и обнаружите, что живете жизнью мечты копирайтера.

Изображение предоставлено Express Writers

Чем занимается копирайтер? (инфографика)

Копирайтер, контент-писатель. По-тай-то, по-тах-то? Не обязательно. Так что же их отличает? Все дело в намерении.

Профессиональный копирайтер представляет ваш бренд целевой аудитории. Они продвигают или продают продукт или идею напрямую через какие-то творческие кампании. Это может быть реклама в метро, социальных сетях или в журнале, реклама на телевидении, электронное письмо с прямым маркетингом и так далее.

Автор контента, с другой стороны, создает копию (в основном для Интернета), которая обеспечивает более глубокий контекст для того, что делает ваш бренд. Цель состоит в том, чтобы вызвать интерес у руководителей воронки продаж и сформировать чувство авторитета, которое позволит потенциальным клиентам глубже погрузиться в путь покупателя.

Копирайтинг производит впечатление, тогда как написание контента имеет тенденцию быть более глубоким и пояснительным. Этот рекламный баннер Chewy является копирайтером:

Это онлайн-руководство по пивоварению уже написано:

Через обучение.kegerator.com

Можно сказать, что копирайтинг «сексуальнее», но, возможно, немного поверхностен по сравнению с контент-маркетингом.

Это не значит, что копирайтинг «поверхностный» или, наоборот, не может быть откровенно привлекательным написание контента. Мы все видели достаточно рекламных роликов и читали нашу долю рекламных материалов, чтобы понять, что это неправда.

Не говоря уже о том, что они играют за одну команду: за ваш бизнес. Контент-маркетологи и копирайтеры часто сотрудничают, и по мере того, как границы между физическим и цифровым становятся все более размытыми, стираются и границы между их работой.

Давай обсудим.

Но сначала небольшое примечание об авторском праве

Пропустите, если вы уже понимаете разницу между «авторским правом» и «авторским правом».

И если вы этого не сделаете, будьте уверены, вы не первый, кто совершит эту ошибку. В конце концов, они омофоны.

Если контент защищен авторским правом (в отличие от авторского права), он защищен как оригинальное выражение автора, то есть его нельзя воспроизводить, публиковать или продавать без разрешения.Проще говоря, закон об авторском праве — это то, как создатели контента защищают право собственности на то, что они делают. Это включает в себя письменную копию и даже отправленные электронные письма, а также визуальный и аудиоконтент.

По истечении срока действия авторских прав (70 лет после смерти автора) контент становится общественным достоянием, что означает, что никто не имеет исключительных прав собственности.

И, для полной ясности, копирование относится к практике редактирования письменной копии для улучшения читабельности, единообразия стиля и общего качества контента.

Разобравшись с этим, мы можем двигаться дальше.

Место копирайтеров в команде контент-маркетинга

Давайте начнем с перечисления типичной динамики команды контент-маркетинга (нажмите здесь, чтобы увидеть полную версию):

Стратегия: Определите роль контент-маркетинга в вашей более крупной бизнес-цели (сфера деятельности директоров по маркетингу и контент-стратегов).
Идея и исполнение: Превратите эти цели в творческое видение и дорожную карту для выполнения (креативные директора, менеджеры проектов, авторы контента, управляющие редакторы).
Производство: Создавайте и проверяйте фактическое содержимое (авторы содержимого, редакторы, дизайнеры, менеджеры проектов).
Продвижение: Делитесь своим контентом с помощью кампаний по электронной почте и в социальных сетях (стратеги в социальных сетях, авторы контента).

Наконец, этот процесс возвращается к стратегам, которые проводят анализ, чтобы определить, как работает этот контент.

Чем занимается копирайтер?

Определив различные внутренние механизмы творческой команды, легче получить лучший ответ на вопрос «Чем занимается копирайтер?», Который немного похож на вопрос классической скороговорки сурка: сколько копирайтер мог бы копировать. напишите, может ли копирайтер написать копию?

Короче говоря, профессиональные копирайтеры сосредотачиваются на письменном слове.Они регулярно производят различные маркетинговые материалы, которые будут использоваться в ваших кампаниях. Некоторые общие активы, с которыми может помочь копирайтер, включают:

Копия веб-сайта : Никто не хочет читать целевую страницу продукта или услуги, содержащую 1000 слов или более. И если у вас такие многословные страницы, онлайн-пользователи, скорее всего, быстро откажутся. Плотный и лаконичный текст может управлять показателями вашего сайта, а также находить отклик у вашей целевой аудитории. Часто проекты по копированию веб-сайтов требуют прикосновения копирайтера, который может выразиться в нескольких коротких предложениях.Вы должны быть интересными и информативными с веб-копией и целевыми страницами, но при этом быть как можно более краткими. Это тот тип хрупкого баланса, от которого зависят профессиональные копирайтеры.
Рекламная копия : В современном маркетинговом комплексе еще есть место для рекламы. А ограничения по пространству и символам, которые возникают при написании рекламного текста, обычно делают его идеальной работой для творческого копирайтера. У авторов контента могут быть проблемы с попыткой уместить сообщения в слоган, но у копирайтера не должно возникнуть особых трудностей.
Сообщения в социальных сетях : Краткая копия важна для эффективного маркетинга в социальных сетях. Точно так же, как вы хотите избежать явной многословности с веб-копией, вашему бренду понадобятся короткие фрагменты текста для публикации в социальных сетях. У вашей аудитории в социальных сетях будет даже меньше внимания, чем у посетителя веб-сайта, поэтому таланты профессионального копирайтера очень ценны, когда дело доходит до публикации в социальных сетях.
Копия электронной почты : Электронная почта может быть забытым каналом, но далеко не слабым.Электронная почта — это когда-то и будущий король маркетингового комплекса, и копирайтеры могут эффективно вести свои дела в рамках почтового ящика.

Написание копии — основная работа копирайтера, но не единственная. Хотя должностные обязанности различаются — как у внештатных копирайтеров, так и у штатных профессионалов, — все чаще ожидается, что копирайтеры будут заниматься различными маркетинговыми задачами.

Например, копирайтер, работающий в агентстве, может нуждаться в еженедельных стратегических сессиях для конкретного клиента или иным образом сотрудничать с различными заинтересованными сторонами.

Где сходятся копирайтинг и написание контента

Исторически копирайтеры не обязательно играли роль в вышеупомянутой динамике. Но это радикально изменилось за последние несколько лет, когда модель агентства по контент-маркетингу стала более зрелой.

Раньше контент-маркетинг рассматривался как «копирайтинг для бедняков» или относился к сфере B2B-маркетинга. Его полностью убрали из копирайтинга. Организации платили огромные премии рекламным агентствам за доступ к младшему или старшему копирайтеру — или они нанимали внештатных копирайтеров за немалые деньги.

Но если они хотели маркетинг веб-контента, у них был ряд рентабельных вариантов:

Создавайте контент дома.
Оплачивайте фрилансеров на разовой основе за удовлетворение потребностей в контенте.
Аутсорсинг создания контента стороннему писателю агентства.

И да, эти же опции все еще доступны. Однако ожидания в отношении конечного продукта резко изменились.

Почему? Потому что SEO.

Поисковые системы с каждым днем становятся умнее, поэтому они могут заполнять страницы результатов поиска веб-контентом, который точно соответствует тому, что, по их мнению, ищет пользователь.Это означает, что контент должен быть хорошим. Действительно хорошо.

Более того, это означает, что контент должен исключительно хорошо продвигаться в Интернете и через цифровые каналы (например, электронную почту), которые традиционно считались сферой деятельности авторов контента.

Войдите в копирайтинг.

Итак, мы снова спрашиваем: что копирайтер делает для контент-маркетинга?

Писатель, который носит шляпу контент-маркетинга , попытается создать что-то информативное и полезное для читателя.Вот почему вы увидите множество постов с практическими рекомендациями в блогах, списков («10 способов, которыми облако экономит ваши бизнес-деньги» или «Исчерпывающий список дел для начинающего покупателя жилья») и т. Д. всегда в первую очередь, так что есть исследование ключевых слов, которое следует рассмотреть: какие термины соответствуют предмету, в котором вы пытаетесь стать авторитетом? Кто получает больше всего обратных ссылок на своем веб-сайте и почему?

При написании контента вы также должны помнить о типах вопросов, которые задает аудитория.Не бойтесь создавать подробный контент, который затрагивает все основные моменты данной темы.

С другой стороны, когда этот писатель надевает шляпу копирайтинга , он или она думает больше о рекламе. Цель смещается к созданию лаконичного, мощного и, в некотором смысле, неопровержимого сообщения. Успешный копирайтер создает содержательные однострочные и лаконичные образы, которые передают идентичность и ценности бренда; а не посты из 1000 слов, которые позиционируют бренд как идейного лидера по определенной теме.

Написание контента вызывает интерес. Действие команд копирайтинга. В современной кампании контент-маркетинга необходимо делать и то, и другое.

В этом смысле копирайтинг и контент-маркетинг больше похожи на навыки, чем на роли. Эффективный писатель контента знает, когда думать как копирайтер, и наоборот. Оба должны понимать идентичность бренда во время написания, чтобы создать тон голоса, который будет передавать ценности бренда и находить отклик у целевой аудитории.

Проще говоря, рекламная копия — это тип контента, который играет определенную роль в стратегии контент-маркетинга.

Давайте посмотрим на пример

Белая книга о том, как облачная CRM экономит деньги, требует мышления контент-маркетинга. Он будет длинным, информативным, полезным и будет опираться на надежные источники и хорошо продуманные аргументы, чтобы доказать свою точку зрения.

Но предположим, что вы хотите провести платную рекламную кампанию в Facebook, чтобы продвигать этот технический документ. Возможно, вы организуете кампанию «Вещи, которые стоят больше в месяц, чем ваша новая облачная CRM». Каждое объявление может отображать ежемесячную смету затрат на действия для сравнения, такие как заправка бензобака, детский сад для собак, покупка продуктов и т. Д.Это копирайтинг, используемый в контент-маркетинге.

Другой пример — электронный маркетинг, у которого самая высокая рентабельность инвестиций среди всех каналов контент-маркетинга. Вы добиваетесь прямого действия со стороны получателя. Традиционно это была роль «копирайтера прямого маркетинга». Для этого по-прежнему требуется прямая маркетинговая копия, и, если на то пошло, маркетинг с прямым откликом (отслеживание электронных писем с другим контентом, чтобы привлечь лида глубже в воронку).

Единственное отличие состоит в том, что эти беседы часто глубоко интегрированы в более крупную маркетинговую кампанию по веб-контенту, которую возглавляет внутренняя группа контент-маркетинга или стороннее агентство контент-маркетинга.

Другими словами, контент-маркетинг внедрил копирайтинг в свои процессы.

Например, Институт контент-маркетинга определил их как четыре наиболее часто используемых типа B2B-контента:

сообщений в социальных сетях (94 процента).
Тематические исследования (73 процента).
Готовых видеороликов (72 процента).
электронных книг и официальных документов (71 процент).

Пункты один и три ошибочны в отношении копирайтинга, тогда как два и четыре явно квалифицируются как написание контента.Опять же, всем им есть место в стратегии контент-маркетинга.

Вам нужен копирайтер, который может писать контент, или наоборот?

Должностные обязанности «составитель контента» и «копирайтер» теперь часто используются как синонимы. Возможно, вы даже встречали название должности «цифровой копирайтер» или «копирайтер SEO», которые при более внимательном рассмотрении в основном описывают автора контента, который, возможно, имеет некоторые обязанности копирайтера.

И наоборот, публикация «автор контента» может потребовать опыта написания копии электронной почты, копии в Twitter и, вполне возможно, даже копии для продажи.Вы даже можете слышать о рекламодателях, которым поручено «SEO копирайтинг».

Моя точка зрения? Карьера в написании контента неизменно приводит к опыту копирайтинга, и наоборот. Потому что авторам контента нужны копирайтеры, а копирайтерам нужны авторы контента. Хитрость заключается в том, чтобы найти того, кто может сделать и то, и другое. Хороший копирайтер или автор контента обычно имеет степень бакалавра в области английского языка, литературы, журналистики или творческого письма, но это не обязательно. Портфолио сильного писателя говорит само за себя.В частности, ищите писателей, которые имеют практический опыт и могут продемонстрировать способность воспринимать или даже запатентовать голос клиента.

И, конечно же, вы по-прежнему найдете старые рекламные агентства, которые занимаются рекламой на телевидении, YouTube и рекламными щитами для крупных брендов. Это прерогатива рекламного агентства или копирайтера. Они могут быть внештатными или штатными сотрудниками, но чаще работают в агентстве. В любом случае наиболее конкурентоспособные кандидаты на эту роль обычно имеют степень магистра в области бизнеса или коммуникации.Но опять же, бумага не заменяет опыта или таланта. Не говоря уже о том, что ваш бизнес может быть не в том месте, где ему нужно потратить несколько миллионов золотых дублонов на серию видеороликов, созданных самыми элитными рекламодателями страны.

Агентство, штатные сотрудники или фриланс: какой вариант лучше?

Копирайтинг

Работа с копирайтером агентства выгодна по ряду причин. Во-первых, любой копирайтер, нанятый сторонним агентством, вероятно, имеет письменные навыки, за которые можно поручиться.С существующим агентством также может быть проще работать с организационной точки зрения, поскольку агентства созданы для выполнения контрактных работ для клиентов. Установленные процедуры и линии связи могут быть большим преимуществом при попытке, скажем, срочно выполнить кампанию по электронной почте.

Однако копирайтер агентства — лишь один из вариантов для ваших нужд.

Вы можете найти внештатных копирайтеров, которые берут гораздо меньше, чем писатель из авторитетного агентства, работающий в уважаемой фирме.Однако это классический случай, когда «вы получаете то, за что платите» — особенно с учетом того, что многие внештатные авторы контента называют себя копирайтерами, потому что считают, что название звучит более изысканно.

Помните, копирайтинг — это особый тип написания контента, и не все фрилансеры обязательно сделают это различие. Если вы все же выбираете фрилансера, просто убедитесь, что вы очень четко обозначили типы проектов, над которыми он будет работать, и что вы должным образом проанализируете его портфолио и квалификацию.

Наем наемных сотрудников может иметь смысл в некоторых контекстах, но агентства и фрилансеры, как правило, являются более экономичным вариантом. Средняя национальная базовая зарплата копирайтера составляет более 62000 долларов. Это не включает стоимость пособий (здоровье, 401 тыс., Отпуск) или тот факт, что объем работы может меняться от квартала к кварталу.

Тем не менее, есть скрытые расходы, которых стоит учесть, что штатный сотрудник может помочь вам избежать. Например, если фрилансер возвращает проект некачественного качества, вы, по сути, теряете все затраты до этого момента и у вас не остается продукта, который можно использовать.Кроме того, постоянное общение с копирайтером агентства может увеличить временные и трудовые затраты, истощая ресурсы, когда вам нужно быстро исправить ситуацию. Штатный писатель может снизить эти расходы, потому что писатель напрямую работает в вашей организации и подотчетен ей.

Написание контента

Написание контента раньше было значительно дешевле копирайтинга. На заре Интернета было проще играть с Google. Наполнение перефразированных новостных статей ключевыми словами было стратегией SEO для многих брендов примерно в 2008 году.

И в отличие от копирайтинговых объявлений, которые предназначались для более интенсивного продвижения через платные каналы (журналы, реклама на YouTube, реклама на телевидении или потоковые сервисы и т. Д.), Органический веб-контент можно было размещать и продвигать дешево. Вплоть до начала 2010-х авторы контента действительно нуждались в Microsoft Word и поисковой системе для выполнения своей работы.

Сегодня вы все еще можете найти внештатных авторов контента с низкими ставками (в некоторых случаях — пенни за слово). Но Интернет насыщен маркетинговым контентом.Создание контента, который будет органично ранжироваться в поисковых системах и укреплять доверие среди нужных людей, требует идеальной синхронизации между стратегами и креативщиками, чего трудно добиться с помощью сплоченной команды фрилансеров.

Можно также нанять штатных сотрудников, но средняя зарплата автора контента превышает 47 000 долларов. Агентство, скорее всего, будет взимать больше, чем фрилансеры, но, как правило, гораздо меньше, чем будет стоить создание собственной команды контент-маркетинга с нуля.Он также будет сосредоточен на создании контента, ориентированного на результат, в отличие от контента ради контента.

Не менее важно, что агентства контент-маркетинга уже начали предлагать услуги копирайтинга.

Потому что, в конце концов, эволюция цифрового мира явно ведет к динамике, при которой написание контента и копирайтинг занимают свое место в более обширной вселенной, которой является Интернет.

Вы можете получить гораздо больше прибыли, работая с агентством, в котором есть штатные писатели, которые это понимают.

Как начать карьеру копирайтера

В то время как некоторые из вас, наши дорогие читатели, могут быть заинтересованы в найме копирайтера, другие могут быть более заинтересованы в обратной стороне медали: как стать профессиональным копирайтером.

Вас всегда привлекало письменное слово? Обладаете ли вы остроумием и краткостью? Сможете ли вы справиться с давлением работы в несколько сроков? Тогда карьера копирайтера может быть вам подходящей.

Распространение контент-маркетинга означает, что эксперты по копирайтингу пользуются спросом среди самых разных работодателей, как брендов, так и агентств.Кроме того, имеются широкие возможности для внештатного копирайтинга, что может привлечь профессионалов, которые меньше относятся к строгому графику и больше к поиску значимой работы.

Ни один карьерный путь копирайтера не будет выглядеть одинаково. Тем не менее, на пути к успеху в индустрии копирайтинга необходимо выполнить несколько общих шагов:

Получите образование : Копирайтеры хороши тем, что они могут быть профессионалами из всех уголков мира.Те, кто имеет дипломы по маркетингу, связям с прессой, писательскому мастерству, английскому языку или бизнесу, имеют идеальное образование. Однако диплом в другой области не является препятствием для некоторых работодателей, если вы можете продемонстрировать высокий уровень навыков копирайтинга.
Получите работу : Контент-маркетинг — одна из доминирующих стратегий в маркетинге B2B и B2C. Это означает, что есть множество возможностей трудоустройства для тех, кто хочет построить карьеру копирайтинга, поскольку компании всех размеров и отраслей требуют талантов копирайтинга.Конечно, если вы работаете на фрилансе, вам нужно быстро наладить работу. Прежде чем приступить к поиску работы, решите, по какой ставке вы будете платить и какие проекты вам больше всего нужны. И не забывайте рекламировать себя в LinkedIn и других сетевых форумах или социальных сайтах, чтобы повысить осведомленность о своем профиле и навыках.
Получите некоторый опыт : Если вы начинали с работы копирайтера начального уровня, попробуйте получить некоторый разнообразный опыт в различных аспектах контент-маркетинга.Например, разные проекты могут развить разные навыки копирайтинга, поскольку веб-копия требует других качеств, чем копия в социальных сетях. Кроме того, сотрудничество с менеджером аккаунта и проекта может помочь вам получить ценную информацию о динамике творческой команды. Весь этот опыт может помочь вам продвинуться по карьерной лестнице или, возможно, двигаться в другом направлении. Если вы обнаружили, что вам нравится писать развернутый контент, ваши существующие навыки и знания на рабочем месте могут сделать вас идеальным кандидатом.

Карьера в копирайтинге может предложить значимую работу, азарт и широкий спектр обязанностей и проектов. Так что, если это звучит для вас хорошо, подумайте о том, чтобы выполнить описанные выше шаги, но помните, что каждый идет своим уникальным путем.

Есть ли у вас какие-либо мысли о профессиональных копирайтерах и их ценности для творческой команды? Оставьте свои комментарии ниже!

Примечание редактора: обновлено в январе 2021 г.

Чем занимается копирайтер?

Быстрая навигация

Если у вас есть словарный запас и умение убеждать людей действовать, то карьера копирайтера может быть разумным выбором.В этой роли вы обычно занимаетесь маркетингом или рекламой, и у вас есть обязанности, начиная от исследования и заканчивая написанием статей и т. Д. Так что же такое копирайтер и чем он занимается весь день? Узнайте, что включает в себя работа по копирайтингу, и узнайте, как продолжить этот карьерный путь.

Что такое копирайтер?

Изображение с Unsplash, автор paige_cody

Копирайтер создает маркетинговые и рекламные сообщения для использования на веб-сайтах в цифровых форматах и в печатных материалах.Некоторые специализируются на написании для определенных типов носителей, в то время как другие преуспевают в написании коротких или длинных копий. Копирайтеры могут работать в организациях, где они обычно работают в отделе маркетинга, или могут работать независимо для различных клиентов.

Подпишитесь на нашу рассылку новостей

Чем занимается копирайтер?

Легко предположить, что копирайтеры целыми днями пишут текст. Однако, когда доходит до типичных обязанностей копирайтера, то они делают разные вещи: от исследований и написания статей до сотрудничества и оптимизации.Стандартные обязанности копирайтера включают следующее.

Исследование концепций

Для большинства копирайтеров каждый проект начинается с творческого задания и продолжительной исследовательской сессии. Во-первых, вы должны прочитать творческое задание, чтобы понять, чего хочет добиться ваш босс или клиент.

Затем начинается исследование. В зависимости от проекта вы можете просмотреть аналитику веб-сайта, чтобы понять поведение пользователей, опросить клиентов, чтобы оценить их решения о покупке, или просмотреть отзывы, чтобы оценить симпатии и антипатии целевого рынка.

Затем копирайтеры оценивают свои исследования и делают выводы. Они используют свои выводы, чтобы формировать сообщение, которое они передают, и тон, который они используют.

Написание копии

Помимо исследований, копирайтеры несут большую ответственность за написание текстов. Независимо от того, разрабатываете ли вы текст для цифрового или печатного использования, вы используете творческое задание и свое исследование для выполнения задачи. Некоторые из наиболее распространенных типов копий, которые вы можете создавать в этой роли, включают:

Веб-страницы, включая домашние страницы, страницы продаж или статьи в блогах.
Описание продуктов или слоганы бренда.
Рекламные письма в печатном виде или в виде видео.
Электронный маркетинг или подписи в социальных сетях.

Многие копирайтеры должны следовать определенным правилам каждый раз, когда они создают копию. Например, им, возможно, придется включить ключевые слова для целей поисковой оптимизации (SEO) или выполнить строгие требования к длине или количеству слов.

Сотрудничество с коллегами

Копирайтеры редко работают в одиночку.Вместо этого они обычно работают в тесном сотрудничестве с коллегами по маркетингу, связям с общественностью (PR), продажам, рекламе и редактированию. Некоторые также работают в тесном сотрудничестве с руководителями компаний или клиентами, которые могут быть владельцами бизнеса.

Как копирайтер, вам часто приходится проводить мозговой штурм или встречаться с коллегами, чтобы разработать творческие задания и поделиться идеями. Если ваши проекты включают в себя другие типы мультимедиа, такие как видео или иллюстрации, вам может потребоваться сотрудничество с дизайнерами или фотографами для успешного выполнения работы.

Анализ и оптимизация

Берясь за проект, копирайтеры обычно стремятся достичь амбициозных целей. Для веб-страниц и статей в блогах ключевые показатели эффективности (KPI) могут включать определенное количество просмотров или новых подписчиков за определенный период времени. Для торговых страниц или писем KPI обычно ориентированы на количество продаж, количество заказов, новых клиентов или удержание клиентов.

Как копирайтер, вы обычно внимательно отслеживаете результаты своих кампаний и можете вносить коррективы для улучшения результатов.Некоторые копирайтеры создают сплит-тесты, которые позволяют им экспериментировать с несколькими версиями текста, чтобы увидеть, какая из них работает лучше всего. Когда у них будет достаточно данных для определения победителя, они могут завершить кампанию, запустив оптимизированную версию.

Где работают копирайтеры?

Большинство копирайтеров работают в офисе, где они полагаются на компьютер, чтобы делать свои исследования и писать. Хотя многие копирайтеры работают в традиционных офисах вместе с коллегами, другие работают дома или в других удаленных местах.Однако независимо от того, где вы работаете, вам обычно нужен компьютер и подключение к Интернету.

В то время как многие копирайтеры работают в стандартные рабочие часы, например с 9 утра до 5 вечера, другие работают по более гибкому графику. На этой должности ваши клиенты или срочность ваших проектов могут потребовать от вас работать по вечерам, в выходные или в другие необычные часы.

Для копирайтеров самым важным карьерным решением часто является определение того, где работать и какой тип карьеры выбрать.Большинство выбирают один из трех одинаково жизнеспособных вариантов.

Внутренние вакансии

Когда вы устраиваетесь на работу в качестве штатного копирайтера, вы работаете в одной компании. Обычно вы работаете в отделе маркетинга или рекламы, а ваш копирайтинг сосредоточен на рекламе продуктов и услуг, которые предлагает ваша организация. Помимо работы за столом, штатным копирайтерам, возможно, также придется посещать регулярные встречи с коллегами по рекламе, продажам и маркетингу.

Одним из самых больших преимуществ внутренних ролей является то, что они позволяют вам отточить свой опыт и стать авторитетом в одной отрасли.Например, некоторые копирайтеры выполняют внутренние должности в организациях, работающих в сфере здравоохранения или финансовой отрасли.

Потенциальным недостатком выбора внутреннего пути является то, что вы можете быть менее квалифицированными для копирайтинга в других отраслях. Возможно, вам будет сложно переключаться между отраслями на протяжении вашей карьеры. Чтобы снизить этот потенциальный риск, копирайтеры, работающие в компании, часто стремятся специализироваться в наиболее прибыльных или прибыльных отраслях.

Агентские должности

Копирайтеры также могут работать в маркетинговых и рекламных агентствах.На этой должности вы работаете с несколькими клиентами или брендами, которые представляет ваше агентство. Хотя вы все еще можете специализироваться в одной или двух сферах в качестве копирайтера агентства, ваш опыт, естественно, более разнообразен из-за большего количества клиентов.

Если вы выберете маршрут агентства, вы обычно можете рассчитывать на более динамичную рабочую среду. Чтобы удовлетворить потребности клиентов, вам, возможно, придется работать сверхурочно или в нестандартные рабочие часы, особенно в периоды занятости.

Роли подрядчиков

Многие копирайтеры все чаще выбирают самозанятость, что позволяет им работать с выбранными ими клиентами независимо.Многие самозанятые копирайтеры предпочитают специализироваться в небольшом количестве отраслей, чтобы укрепить свой авторитет и создать сильный список клиентов.

Хотя этот вариант позволяет копирайтерам строить бизнес и работать на своих условиях, для него требуется гораздо более длинный список задач. Так что же делают копирайтеры, когда работают по контракту? Большинство самозанятых копирайтеров фактически становятся единым агентством, занимающимся всем — от поиска новых клиентов до исследования и написания статей для маркетинга своего бизнеса.

Каковы требования, чтобы стать копирайтером?

Большинство вакансий копирайтеров не являются должностями начального уровня. Чтобы получить эту работу, вы обычно должны соответствовать требованиям к образованию, сертификации и портфолио.

Образование

Большинство компаний и агентств требуют, чтобы копирайтеры имели как минимум степень бакалавра. К наиболее распространенным направлениям обучения относятся:

Связь: Как специалист в области связи, вы научитесь обрабатывать информацию и четко передавать ее в письменном виде.Вы также овладеваете искусством создания согласованных сообщений. Большинство специалистов по коммуникациям посещают занятия по методам исследования, письменному и устному общению и стратегиям массовых коммуникаций.
Маркетинг: Если вы изучаете маркетинг, вы узнаете о ключевых концепциях, которые необходимо знать копирайтерам, таких как поведение потребителей и брендинг. Большинство специалистов по маркетингу заканчивают курсы по маркетинговым исследованиям, обмену сообщениями и стратегиям.
Журналистика: Будучи специалистом в области журналистики, вы обычно становитесь экспертом в области исследования идей и рассказывания историй.Большинство специалистов по журналистике изучают средства массовой информации, репортажи и написание статей, а также цифровое производство.
Английский язык: Изучая английский язык, вы обычно приобретаете отличные навыки письма и общения. Специалисты по английскому языку обычно посещают уроки литературной критики, теории языка и творческого письма.

Если вы претендуете на руководящую или более конкурентоспособную должность, степень магистра поможет вам выделиться как более сильный кандидат. Некоторые из наиболее распространенных ученых степеней для копирайтеров:

Магистр делового администрирования (MBA): Если вы получили степень магистра делового администрирования со специализацией в области маркетинга, вы можете улучшить свои навыки ведения бизнеса, маркетинга и письма.Большинство программ MBA в области маркетинга включают курсы для выпускников, такие как цифровой маркетинг, разработка стратегии, а также исследования и анализ.
Магистр наук в области коммуникаций (MSC): С MSC вы можете овладеть корпоративными коммуникациями и улучшить свои письменные и стратегические навыки. Большинство программ MSC включают курсы по лидерским коммуникациям, корпоративному брендингу и стратегическим коммуникациям.

Сертификация и обучение

Во многих случаях степени бакалавра достаточно, чтобы устроить вас на работу копирайтера.Однако, если вы хотите повысить свою квалификацию или подготовиться к более специализированной работе, то получение сертификата или прохождение учебного курса может быть разумной идеей. Эти организации предлагают одни из самых популярных вариантов для копирайтеров:

Американская маркетинговая ассоциация: Эта отраслевая организация сотрудничает с Институтом цифрового маркетинга (DMI), чтобы предложить двойную сертификацию профессионального сертифицированного маркетолога и сертификацию DMI. С этими учетными данными вы можете продемонстрировать свое мастерство убеждения, маркетинговой стратегии и цифровых платформ.
American Writers & Artists Inc .: Эта организация предлагает как начальный, так и продвинутый варианты: Ускоренная программа для копирайтинга с шестью фигурами и Программа для мастеров по копирайтингу с шестью цифрами. Оба могут помочь вам считаться копирайтером уровня A с превосходными навыками.
Центр копирайтинга Blackford: Считающийся одной из ведущих организаций копирайтинга, Центр Blackford предлагает сертификацию по завершении курса для самостоятельного изучения.Вы также можете получить практический опыт работы с реальными клиентами и получить индивидуальные консультации по вопросам карьеры.

Портфель

Если вы не претендуете на вакансию младшего копирайтера, работодатели могут попросить показать вам примеры вашей работы перед тем, как нанять вас. Если у вас уже есть профессиональный опыт, вы можете поделиться примерами написанных вами веб-страниц или коммерческих писем, а также результатами кампании.

Однако, если у вас минимальный опыт работы в сфере копирайтинга или если вам необходимо сохранить конфиденциальность своей работы, вы можете сэкономить на так называемой специальной работе.По сути, вы можете давать себе произвольные задания и создавать образцы работ для демонстрации в своем портфолио.

Какие навыки нужны копирайтерам?

Чтобы преуспеть в роли копирайтера, вам нужны как технические, так и профессиональные навыки. Вот некоторые из наиболее распространенных требований к описанию вакансии копирайтера:

Связь: Практически все, что делают копирайтеры, основано на сильном общении. В этой роли вы должны уметь четко писать и эффективно передавать сообщения.В зависимости от вашей должности вам может потребоваться специализироваться на цифровой или печатной коммуникации. Вы также должны уметь общаться устно, чтобы сотрудничать с коллегами или обслуживать клиентов.
Креативность: Несмотря на то, что копирайтеры часто имеют относительно простые сообщения, они должны делать это оригинальными способами. На этой должности вы должны уметь подходить к старым идеям по-новому и использовать свой творческий потенциал для создания убедительных текстов.
Убеждение: Как копирайтер, вам поручено создать текст, который побуждает читателей к действиям, таким как подписка на список или совершение покупки.Вам необходимо знать психологию убеждения и понимать, как эффективно применять эти принципы.
Исследование: Для большинства копирайтеров исследование и анализ так же важны, как и письмо. В этой роли вам потребуются сильные исследовательские навыки и вы должны знать, как оценивать, интерпретировать и действовать в соответствии с вашими выводами.
SEO: Понимание основ SEO имеет решающее значение для копирайтеров. Вы должны знать, как проводить исследование ключевых слов и как успешно включать ключевые слова в вашу копию.

Каков типичный путь карьеры копирайтера?

Чтобы стать полноценным копирайтером, обычно требуется как минимум год или два опыта работы на начальном уровне. Большинство начинающих копирайтеров сначала работают в таких ролях:

Младший копирайтер: Многие агентства и организации с более крупными маркетинговыми отделами нанимают младших копирайтеров для поддержки своих более опытных коллег. В этой младшей роли вы можете ожидать проведения исследования ключевых слов, интервью с клиентами и других задач поддержки.У вас также может быть возможность написать рекламный текст для небольших кампаний, что даст вам возможность получить непосредственный опыт, прежде чем подавать заявку на более высокую должность.
Ассистент по маркетингу: В некоторых случаях копирайтеры выполняют общую маркетинговую работу, прежде чем сосредоточиться на письме. Те, кто работают помощниками по маркетингу, узнают о брендинге и обмене сообщениями, а также получают практический опыт работы с различными маркетинговыми платформами.
Журналист: В других случаях копирайтеры получают опыт писателей, прежде чем переходить к маркетингу.Многие копирайтеры работают журналистами, где получают практический опыт исследования идей, интервьюирования людей и написания коротких и длинных статей.

Проработав несколько лет копирайтером, возможно, вы будете готовы к следующему испытанию. Многие опытные копирайтеры продолжают подавать заявки на эти продвинутые должности:

Копирайтер: Как копирайтер, вам поручено управлять командой копирайтеров или копирайтеров. На этой должности вы делегируете задания, вычитываете и редактируете текст, а также создаете свой собственный материал.Эта роль обычно подчиняется управляющему редактору.
Управляющий редактор: Как управляющий редактор вы отвечаете за планирование и контроль за издательскими операциями компании. Независимо от того, специализируетесь ли вы на цифровых или печатных публикациях, вы можете рассчитывать на тесное сотрудничество с главным редактором, управление командой писателей и редакторов и оценку материалов на предмет качества и эффективности.
Креативный директор: Если вы работаете креативным директором, вы контролируете все творческие аспекты маркетингового отдела компании.В этой роли вы отвечаете за разработку и реализацию творческого видения, а также руководите командой копирайтеров и дизайнеров.

Сколько зарабатывают копирайтеры?

По данным Indeed, средняя зарплата копирайтера в США составляет 59 660 долларов в год. Однако годовой доход может значительно различаться в зависимости от вашего трудового стажа и вашего местоположения. Например, Indeed сообщает, что копирайтеры в Сан-Франциско, Калифорния, зарабатывают почти 99 000 долларов в год, а копирайтеры в Шарлотте, Северная Каролина, зарабатывают почти 86 000 долларов в год.Напротив, копирайтеры, работающие в таких местах, как Солт-Лейк-Сити, штат Юта, и Брисбен, штат Калифорния, обычно зарабатывают меньше, чем в среднем по стране.

Чтобы максимально увеличить свой потенциал заработка в качестве копирайтера, подумайте о поиске вакансий в городах, где средняя заработная плата, как правило, выше. Некоторые организации позволяют копирайтерам работать удаленно, что может означать, что вы можете жить где угодно, получая при этом внушительную зарплату.

Независимо от того, получите ли вы работу в Сан-Франциско или Брисбене, вы можете рассчитывать на свою зарплату копирайтера с рядом стандартных льгот.Например, большинство копирайтеров получают страхование здоровья, зрения и стоматологии, а также абонемент в тренажерный зал, чтобы помочь вам оставаться здоровым. Многие компании также предлагают отчисления в пенсионные фонды, чтобы помочь вам сэкономить на будущем, а также отпуск по уходу за ребенком и помощь при поездках на работу.

Некоторые работодатели позволяют штатным копирайтерам иметь гибкий график, позволяющий им работать в нерабочее время. Некоторые организации даже предоставляют еду, чтобы сделать рабочий день более приятным.

Каковы перспективы работы копирайтеров?

Бюро статистики труда США (BLS) не предоставляет статистику специально для копирайтеров.Однако BLS прогнозирует, что рынок вакансий для писателей в целом сократится на 2% в период с 2019 по 2029 год. Большая часть этого спада связана с масштабным сокращением штатов, которое многие новостные и печатные СМИ испытали в последние годы.

К счастью, агентство ожидает, что занятость работников средств массовой информации и коммуникаций вырастет на 3% в течение этого периода времени. Это означает, что копирайтеры могут ожидать умеренного роста в ближайшее десятилетие. Те, кто специализируется на копирайтинге для цифровых источников, таких как веб-сайты и социальные сети, вероятно, столкнутся с наибольшим количеством возможностей в будущем.

Поскольку ожидается, что рынок вакансий для копирайтеров будет расти медленнее, чем в среднем, конкуренция в этой области, вероятно, будет высокой. Вы можете выделиться как сильный кандидат, набравшись опыта в качестве копирайтера и получив некоторые дополнительные полномочия.

Каковы некоторые общие вопросы собеседования с копирайтером?

Процесс подачи заявки на большинство вакансий копирайтера обычно включает как минимум один раунд собеседований. Прочтите несколько распространенных вопросов на собеседовании с копирайтером и сформулируйте ответы, чтобы подготовиться к следующей встрече с менеджером по найму:

Что такое копирайтинг? Когда менеджеры по найму задают этот вопрос, они задают некоторую версию распространенных вопросов: «Что такое работа копирайтера?» и «Что копирайтер делает в маркетинге?» По сути, они хотят подтвердить, что вы понимаете широкий круг обязанностей, связанных с этой ролью.Назовите несколько основных обязанностей копирайтера и объясните, как эта роль вписывается в отдел маркетинга и рекламы.
Вы можете описать свой исследовательский процесс? Поскольку для многих копирайтеров исследование почти так же важно, как и письмо, интервьюеры часто хотят убедиться, что у вас достаточно опыта в этой области. Дайте общий обзор подхода, который вы обычно применяете для передачи своих методов и опыта.
Как узнать, что кампания по копирайтингу успешна? Интервьюеры часто спрашивают о показателях успеха, потому что хотят убедиться, что вы знаете, как использовать ключевые показатели эффективности и отчеты для демонстрации результатов.Обсудите с коллегами, как вы работаете над постановкой целей, измерением результатов и оптимизацией своей стратегии на основе результатов.
Как вы подходите к управлению временем и расстановке приоритетов? Копирайтеры часто работают над несколькими проектами одновременно, поэтому интервьюеры хотят знать, сможете ли вы справиться с несколькими задачами, соблюдая при этом сроки. Объясните, как вы организовываете свой рабочий график и как вы определяете, какие задачи или проекты следует расставить по приоритетам.
Что важнее для копирайтеров, ясность или креативность? Для опытных копирайтеров ясность против творчества — постоянная дилемма, поэтому потенциальный работодатель может захотеть узнать, как вы решите.Объясните, когда вы предпочли бы один подход другому, и упомяните любые проекты, над которыми вы работали, которые повлияли на ваши предпочтения.
Есть ли у вас управленческий опыт? Если вы подаете заявку на должность старшего копирайтера или если есть возможности для продвижения по службе, команда по найму может принять во внимание ваш управленческий опыт. Будьте готовы обсудить любые руководящие роли, а также ваш предпочтительный стиль управления.

Любите ли вы писать или стремитесь стать копирайтером, работа копирайтера может быть отличным выбором.Работа копирайтером может открыть дверь к множеству интересных возможностей и успешной карьере.

Чем конкретно занимается копирайтер?

От сообщений в блогах до контента веб-сайтов — копирайтинг везде, куда бы вы ни посмотрели, и он играет важную роль в создании бесчисленных маркетинговых кампаний, стратегий или проектов в социальных сетях. Но когда дело доходит до определения повседневной жизни того, кто пишет, зарабатывая на жизнь, что делает копирайтер?

Прочтите день из жизни среднего копирайтера и наш собственный взгляд на то, что именно делает копирайтинг полезной работой на полную ставку для тысяч людей по всему миру.

Что такое копирайтер?

Согласно онлайн-шрифту знаний The Balance, копирайтер — это человек, который создает увлекательные, привлекательные и убедительные сообщения, побуждающие людей к действию, будь то покупка продукта, обращение в компанию или просто предложение информации. Но это обширное общее определение того, что такое копирайтер, и это гораздо больше, чем просто создание отличного письма из ничего.

«Копирайтер» — это название, которое применяется ко всем, кто пишет что-либо, от онлайн-блогов до конкретных маркетинговых кампаний, включая статьи, информационные бюллетени, электронные письма и копии веб-сайтов.

Если вы видите хорошо написанный, профессиональный текст на веб-сайте, который вы посещаете, в рекламе, которую вы просматриваете, или в записи в блоге, которую вы читаете, возможно, вы просто смотрите на работу оплачиваемого копирайтера.

Хотя изображения являются важной частью того, что создает рекламный поток любой формы, часто именно текст — будь то информативный абзац или простой запоминающийся слоган — привлекает вас к продукту или услуге и удерживает его в вашей голове надолго. .

Для всех, от малого бизнеса до крупных компаний, Entrepreneur.com — лишь один из многих веб-сайтов, которые подчеркивают, насколько важны хорошие, убедительные, ориентированные на продажи письма для создания успешной кампании или успешного продукта. Профессиональный копирайтер часто предоставляет эту услугу, следя за тем, чтобы созданная копия соответствовала целевой аудитории, рекламировала продукт и в целом выполняла свою работу.

Итак, как выглядит копирайтер?

Как мы уже упоминали, копирайтер — это ключевая фигура в создании привлекательного, креативного и высококачественного контента для использования в любой форме рекламы или написания статей, ориентированных на продажи.Но часто грань между профессиональным писателем и копирайтером может быть размыта, что приведет к значительному пересечению.

Средний копирайтер адаптивен и способен применить свои навыки в самых разных отраслях и средах, в том числе:

Сообщения в блоге
Контент в социальных сетях
Копия веб-сайта
Написание статьи
Пресс-релизы
Маркетинговые ресурсы

Все эти типы копирайтинга могут подпадать под действие того, что создает копирайтер, и многие из них даже могут быть написаны в один и тот же день.Но одна вещь, которая необходима любому копирайтеру, — это готовность и способность адекватно исследовать и развивать свой предмет в той области, которую он пишет. Для многих копирайтеров это обычное дело — писать сразу для множества компаний или отраслей.

В то время как некоторые копирайтеры предпочитают специализироваться в одной области промышленности, многие предпочитают работать с множеством различных предприятий и секторов, чтобы получить больше знаний и опыта, а также получить доступ к большему количеству работы.Из-за этой гибкости существует еще большая потребность в возможности исследовать предмет и иметь базовое представление о нем, чтобы создавать привлекательный контент для клиентов.

Навыки, необходимые копирайтеру

Согласно Hubspot, одна из ключевых вещей, которые делают отличную копию, — это его способность предоставить клиентам предприятия новый взгляд на существующий продукт или услугу. Короче говоря, хорошие копирайтеры предлагают новую точку зрения на продукт или услугу, и поэтому гибкость является ключом к созданию того, что хорошо написано, легко читается и уникально.На постоянно наводненном рынке выделиться еще никогда не было так критично.

Вот несколько навыков, которые необходимы копирайтеру для успеха:

Умение быстро писать и говорить
Способность самостоятельно исследовать и понимать предмет
Методы, необходимые для создания хорошо написанного, привлекательного текста
Понимание методов SEO и ключевых слов
Отличные коммуникативные навыки для работы со всеми типами клиентов
Маркетинговая или коммерческая перспектива написания копии

Для некоторых людей копирайтинг может быть естественным и органичным занятием, позволяющим им проявлять творческий подход к письму, получая при этом деньги за свое время и услуги.Для тех, кто любит писать в маркетинговых целях, стать копирайтером может идеально.

Один день из жизни копирайтера

Поскольку основные принципы копирайтинга — это, по сути, продажа, способность копирайтера адаптироваться к каждой части письма в значительной степени основана на исследовании и развитии существующей работы с помощью краткого описания копирайтинга от своего клиента. Этот бриф даст основную информацию и требования к тексту, написанному для копирайтинга, а также цели и даже ключевые слова, которые могут потребоваться.

Текст всегда должен быть интересным, давать правильное сообщение, положительно относиться к тому, что он продает, и, конечно, быть написанным хорошо. Это большая часть того, чем занимается копирайтер, в сочетании с исследованием и пониманием каждой темы.

Таким образом, у среднего копирайтера есть три четких роли. Получение работы, плановая копия и затем исполнение.

После того, как эта работа будет получена, исследования необходимы для создания любой большой копии — и отнимают примерно половину или больше времени, затрачиваемого на планирование и создание копии, без необходимости прикладывать виртуальную ручку к бумага (или пальцы к клавиатуре, мы полагаем).В зависимости от краткости и знакомства с предметом, а также от того, насколько сложной должна быть копия, время, необходимое для ввода, может варьироваться от фрагмента к фрагменту.

Чем еще занимается копирайтер?

Помимо базовой основы, необходимой для работы, к любой роли копирайтинга могут быть добавлены различные дополнительные функции. От поиска сопроводительных изображений до исследования ключевых слов, совместной работы с командой над разработкой кампаний и даже работы над последующими проектами впечатленных клиентов — вариативность в копирайтинге — вот что делает его такой привлекательной позицией для многих.

Чтобы узнать больше о том, что делает копирайтер, взгляните на агентство копирайтинга, чтобы получить все основы — и дать немного больше представления о повседневном образе жизни среднего копирайтера. Любовь к письму, некоторые навыки исследования и талант создавать отличные копии — все это в повседневной работе.

Основное изображение предоставлено: Startup Stock Photos

Изображение предоставлено: Breakingpic, Stokpic, Pixabay

Рекламный копирайтер: описание работы

Копирайтеры в этой индустрии должны работать творчески в сжатые сроки.

Чем занимается рекламный копирайтер? Типичные работодатели | Квалификация и обучение | Ключевые навыки

Копирайтеры несут ответственность за лингвистическое содержание рекламы. Они работают с широким спектром средств массовой информации и форматов, интерпретируя краткие сводки счетов для составления рекламного контента, такого как слоганы, крылатые фразы, твиты и сценарии для телевизионной и / или радиорекламы. Типичные обязанности включают:

Устный перевод сводок счетов
изучают клиентов, их конкурентов и целевую аудиторию
создание оригинальных, ясных и достоверных идей / сообщений / сценариев и представление их клиентам и коллегам
мониторинг эффективности кампании
Поддержание связи с клиентами и коллегами, а также встречи с проектными группами для рассмотрения требований к рекламе
кампании по обновлению и исправлению на основании отзывов
Куратор младшего персонала
написание отчетов.

Рекламный сектор, как известно, быстро развивается, и копирайтеры в этой отрасли должны быть равнодушны к творческой работе в срок. Существует значительный объем контактов с медиапланировщиками и покупателями, а также с внутренним производственным отделом для разработки рекламных кампаний. Во многих рекламных агентствах копирайтеры составляют часть творческой группы, работая почти напрямую с арт-директорами, отвечающими за визуальное содержание рекламы.

Продвижение обычно осуществляется на руководящие должности копирайтеров / креативщиков, хотя для карьерного роста могут потребоваться переезды в агентства.Большинство вакансий находится в Лондоне, хотя крупные агентства также работают в Манчестере, Бристоле, Лидсе и Бирмингеме, а более мелкие агентства существуют по всей Великобритании. Многие копирайтеры также работают фрилансерами после того, как наберутся опыта и составят портфолио работ.

Вакансии рекламируются кадровыми агентствами и в таких публикациях, как Creative Review , Campaign , The Drum , Marketing , Media Week и Marketing Week .Некоторые агентства используют схемы приема на работу выпускников, для которых рекомендуется подавать заявки заранее, поскольку существует острая конкуренция за рабочие места. Некоторые агентства предлагают стажировки и стажировки, которые могут быть отличным способом получить опыт и войти в отрасль.

Типичные работодатели рекламных копирайтеров

Рекламные агентства
Медиаагентства
Агентства полного цикла

Требуется квалификация и обучение

Есть маршруты в рекламный копирайтинг как для выпускников вузов, так и для выпускников школ.

Для поступления в профессию приемлем любой предмет, хотя английский язык, журналистика, копирайтинг, связи с общественностью, литературные исследования или исследования СМИ могут быть особенно полезными.

Опыт, полученный во время стажировок и стажировок, может быть полезен при создании портфолио работ. Опыт работы в среде B2B может быть особенно полезен.

Чтобы узнать, как сделать карьеру в этой области с помощью маршрута для выпускников школ, посетите бизнес-раздел нашего веб-сайта TARGETcareers, ориентированного на выпускников школ.

Ключевые навыки для рекламных копирайтеров

Очень важно хорошо понимать, что включает в себя работа в рекламной индустрии. Реклама в Великобритании часто подчиняется строгим юридическим стандартам, поэтому профессиональные копирайтеры должны постоянно обновлять и поддерживать свое знание отраслевых тенденций и стандартов.

Должно быть подготовлено хорошее портфолио работ, чтобы продемонстрировать способности работодателям, которые ищут доказательства следующих навыков:

отличная самомотивация
адаптивность
коммерческая осведомленность
Умение хорошо работать под давлением и уложиться в сроки
хорошие навыки работы в команде
административные и организационные навыки
Уровень владения ИТ
корректура
внимание к деталям
Точность как с точки зрения грамматики, так и с точки зрения информации, поскольку реклама не должна вводить в заблуждение
креативность и способность создавать новаторские и оригинальные идеи.

Далее: поиск вакансий для выпускников

Чем занимается копирайтер целый день?

Одно дело — зарабатывать деньги на писательских талантах, а совсем другое — на самом деле.

Вы можете представить себе, как пишете текст для заработка — зарабатывая на письме хорошо, вполне возможно, действительно хорошо — , но вы можете немного запутаться, когда дело доходит до деталей .

Например, вы можете представить себя сидящим за компьютером и печатающим, или, может быть, мозговой штурм с ручкой и блокнотом… но что касается всего остального, вы можете быть в недоумении.

Что имеет смысл: я не имею представления о том, как гонщик проводит все остальное свое время, не считая того, что на самом деле ездит по трассе и вокруг нее. Я не гонщик!

И, поскольку вы еще не зарабатываете себе на жизнь как копирайтер на полную ставку (или, может быть, даже на неполный рабочий день), вы, вероятно, не совсем понимаете, как копирайтер проводит свое время. Итак … давайте это исправим!

Вы уже знаете, что копирайтинг может быть довольно гибкой карьерой, и есть несколько способов структурировать свою работу .Вы можете работать в штате в компании, вы можете заключить контракт с компанией или вы можете работать внештатно — вы можете делать все это либо на полную, либо на неполную ставку.

Ежедневный опыт копирайтера имеет тенденцию делиться на две категории, в основном в зависимости от того, приходите вы в офис или нет. Вот как это выглядит:

Один день из жизни штатного или подрядного копирайтера

Если вам нужно немного вспомнить, что значит быть подрядчиком (и почему это может быть так здорово), вы можете проверить это здесь.Но достаточно сказать, что копирайтеров обеих этих категорий направляются в офисы .

Как и следовало ожидать, эти копирайтеры живут с 9 до 5, если это не неполный рабочий день. И хотя на самом деле написание текста — это очень большая часть рабочего дня, у них также есть много возможностей для сотрудничества.

Офисный копирайтер будет проводить время, посещая стартовые встречи, чтобы начать проекты, и творческие обзоры, , чтобы проверить, получить отзывы и, в конечном итоге, получить одобрение проектов.Они получат информацию на стартовых встречах, а затем, после работы над проектами, представят проекты и получат отзывы в творческих обзорах.

Они также будут проводить время, работая со своими партнерами по дизайну над концептуальными (мозговым штурмом) проектами и выясняя, как они должны выглядеть и что они должны сказать. Эта часть особенно интересна, поскольку она полностью свободна: может быть, вы и ваш партнер по дизайну находитесь в конференц-зале, просматривая вещи в Интернете, может быть, вы находитесь в гостиной зоне офиса, лежа на диванах и обменивайтесь идеями, может быть, вы Я переехал в кофейню вниз по кварталу, чтобы по-новому взглянуть на меня.

Большинство компаний также будут привлекать копирайтеров к еще стратегическим встречам о направлении маркетинга или даже о направлении компании в целом.

Итак, вкратце, копирайтер может зайти в офис, проверить свою электронную почту, просмотреть статус нескольких проектов, над которыми он работает, а затем спланировать свое время написания вокруг различных встреч и мозговых штурмов, запланированных для этого. день.

Что отличает эти типы копирайтинга, так это то, что вы сможете сотрудничать с множеством умных, интересных, творческих людей в течение дня .У вас, конечно же, будет достаточно времени, чтобы написать свой текст, но вы также получите стимулы для вашего творчества благодаря множеству других изобретательных умов.

День из жизни внештатного копирайтера или копирайтера, работающего на стороне

Для внештатных копирайтеров и сторонних копирайтеров — по сути, внештатных копирайтеров с частичной занятостью — день выглядит немного иначе.

(И, очевидно, для копирайтера, занимающегося подработкой, это относится к тому времени дня, когда он сосредоточен на своей работе копирайтингом, а не на другой работе на полную ставку.)

Копирайтеры-фрилансеры имеют преимущества , которые могут работать откуда угодно и разными способами работать, когда захотят. . Теперь, конечно, они должны быть доступны для звонков клиентов и тому подобного, но фактическое написание копии и другие важные задачи могут происходить в любое время дня и ночи.

Как и в случае с офисными копирайтерами, конечно, много времени тратится на написание текста. Но у внештатного копирайтера есть еще два вида деятельности, которые отнимают у него много времени.

Во-первых, конечно, им нужно звонить и регистрироваться со своими клиентами . Они будут держать их в курсе работы и представлять черновики, когда они будут готовы к обратной связи.

Но, в отличие от офисного копирайтера, которому передают проекты, копирайтер-фрилансер отвечает за поиск работы, которую они делают. Это означает, что они должны тратить хотя бы часть своих дней на поиск новых клиентов или отслеживание потенциальных клиентов .

Важное замечание: поиск клиентов вовсе не так страшен и труден, как думает большинство людей.Вот почему. Кроме того, вот почему это так важно.

Реальный день копирайтера-фрилансера немного сложнее измерить количественно, но средний день копирайтера-фрилансера включает в себя сесть, проверить электронную почту, проверить статус каждого проекта, посвятить время написанию текста, посвятить время поиску клиентов и посвятить себя время для связи как с текущими, так и с потенциальными клиентами.

Фрилансер, естественно, будет проводить больше времени самостоятельно. Есть, конечно, сотрудничество, но, как правило, гораздо меньше, чем в офисе.В этом есть как положительные, так и отрицательные стороны, но это важное различие.

Важное примечание

Теперь я хотел собрать это вместе, чтобы дать вам реалистичное представление о том, чем на самом деле занимаются копирайтеры изо дня в день. НО, я также хочу убедиться, что это не омрачит магию для вас.

Да, эта работа действительно связана с посещением встреч и / или поиском клиентов (что, опять же, на самом деле не так уж и сложно), но на самом деле это может оказаться очень забавным.

Кроме того, не забывайте о том, что копирайтинг-работа — это действительно УДОВОЛЬСТВИЕ. k. Это сложно в лучшем виде, и интересно использовать свой писательский талант и навыки копирайтинга, которые вы приобрели, чтобы передать сообщение и достичь цели.

И затем невероятно весело радовать своих клиентов / начальника своей работой и видеть, как ваши письма — ВАШИ письма — действительно созданы в мире, в печати и в Интернете.

(Не случайно, чертовски приятно получать вместе с ним зарплату.)

Копирайтинг — это не только волшебство, творчество и развлечение — никакой работы — но все же есть много такого. И часть, которая является захватывающей, полезной и полезной, безусловно, стоит того, чтобы заплатить несколько скучных встреч или потратить полчаса в день на поиски.

Как стать копирайтером? | Работа, карьера, бизнес

Чем занимается копирайтер?

Образование

Кто может быть копирайтером?

Перспективы

Как работать с копирайтерами и не утонуть в воде

Часть 1: Где и под какие задачи искать хороших копирайтеров

Часть 2: Семь раз отмерь, один раз уволь

Как с помощью копирайтинга придать индивидуальность цифровым продуктам — UXPUB

С самого начала сформируйте голос

Внимательно подбирайте слова

Создавайте правильный контент

Найдите, куда добавить голос бренда

Всегда выбирайте ясность

что это такое, виды копирайтинга, и как правильно писать статьи – Elit-Web

Что такое копирайтинг?

Виды копирайтинга

Читайте также

Как написать текст для лендинга

Чем копирайтинг отличается от рерайтинга?

Цели копирайтинга в SEO

Требования к SEO-копирайтингу

Ключевые навыки копирайтера

Как правильно писать статьи?

Что такое постинг и нейминг?

Как найти хорошего копирайтера?

Выводы

все, что нужно знать о профессии

Читайте также

Как составить портфолио? Советы фотографам, копирайтерам, дизайнерам и SMM-щикам

Читайте также

Гид по Upwork: с чего начать фриланс-карьеру?

Что делает маркетинговый копирайтер?

ДРУГИЕ ЯЗЫКИ

Навыки копирайтинга: определение и примеры

Что такое навыки копирайтинга?

Примеры навыков копирайтинга

Сильные письменные навыки

Навыки коммуникации

Технические навыки

Креативное мышление

Навыки решения проблем

Навыки межличностного общения

Исследовательские навыки

Как улучшить навыки копирайтинга

1. Развивайте сильные письменные навыки

2. Практикуйтесь в написании разных типов текста

3. Пройдите онлайн-курс

4. Развивайте глубокое понимание отрасли

5. Беритесь за небольшие проекты, чтобы развить свой опыт

Навыки копирайтинга на рабочем месте

Как выделить навыки копирайтинга

В резюме

В сопроводительном письме

Во время собеседования

Чем занимается копирайтер? (Инфографика)

Первые дела, прежде всего: что такое копирайтинг?

Копирайтинг против написания контента

Кому нужен копирайтер?

Чем занимается копирайтер?

Описание работы копирайтера

Копирайтер: мастер на все руки

Копирайтинг на дому или внештатный?

7 основных навыков, необходимых каждому копирайтеру

Как заняться копирайтингом: 5 советов, как получить свой первый концерт или клиента

Чем занимаются копирайтеры? Пишем Интернет.

Чем занимается копирайтер? (Инфографика)

Чем занимается копирайтер? (инфографика)

Но сначала небольшое примечание об авторском праве

Место копирайтеров в команде контент-маркетинга

Чем занимается копирайтер?

Где сходятся копирайтинг и написание контента

Итак, мы снова спрашиваем: что копирайтер делает для контент-маркетинга?

Давайте посмотрим на пример

Вам нужен копирайтер, который может писать контент, или наоборот?

Агентство, штатные сотрудники или фриланс: какой вариант лучше?

Копирайтинг

Написание контента

Как начать карьеру копирайтера