Маркетолог плюсы и минусы профессии: обязанности и задачи, плюсы и минусы профессии — Ringostat Blog

обязанности и задачи, плюсы и минусы профессии — Ringostat Blog

«И швец, и жнец…» — примерно так может ответить маркетолог на вопрос о том, чем занимается. Этот специалист должен знать рынок, покупателя и его истинные желания. Даже те, о которых клиент и сам не догадывается. Формировать имидж бренда и спрос на продукт, проводить исследования и многое другое. Читайте, кто такой маркетолог, чем занимаются маркетологи и какими навыками должен обладать специалист.

Для начала разберемся с тем, что такое маркетинг. Существует десятки определений этого понятия, только в русскоязычной Википедии их приведено шесть.

Как гласит одно из них, маркетинг — это бизнес-процесс создания отношений с покупателями и удовлетворения их потребностей. Маркетолог выступает посредником в этом процессе. Именно от него зависит, как потенциальные покупатели будут воспринимать бренд. А теперь давайте разберемся, кто такой маркетолог и чем он занимается.

Маркетолог — (англ. market «рынок», греч. logos «слово», «смысл»)  специалист, изучающий рынок с целью определения его текущих особенностей и формирования рыночной стратегии для интересной ему группы товаров.

Задачи маркетолога сильно отличаются в зависимости от бизнеса. Например, работая в магазине, специалист должен знать особенности раскладки товара, влияние интерьера, расстановки полок и даже запахов на рост продаж. Его коллеге, который работает в SaaS, нужны совсем другие навыки. Он должен разбираться в digital-маркетинге, контекстной рекламе, SEO. Но есть и общие обязанности для большинства маркетологов — их мы разберем ниже.

Ringostat для маркетолога

• Докажите руководству, что настроенная вами реклама эффективна — покажите отчеты коллтрекинга и сквозной аналитики.
• Узнайте, как сделать кампании еще эффективней — анализируйте, что спрашивают потенциальные клиенты и что стоит добавить в объявления.
• Контролируйте, как отдел продаж обрабатывает приведенных вами лидов — слушайте аудиозаписи звонков и смотрите отчеты о пропущенных вызовах;
• Получите больше отдачи при том же бюджете — узнайте, какие кампании не работают и отключайте их или оптимизируйте, а освободившиеся деньги вложите в самые успешные активности.

Обязанности: чем занимается маркетолог

Маркетолог — расносторонний специалист, рассмотрим подробно, в чем заключается работа маркетолога.

1. Разработка и запуск маркетинговых активностей

Все, что продукт заявляет о себе — это дело рук маркетолога:

• рекламные месседжи, слоганы, девизы, текст объявлений;
• сюжет видео на ТВ или Youtube, текст аудиоролика на радио;
• публикации в СМИ, направленные на формирование имиджа бренда;
• онлайн-реклама;
• вирусная реклама — люди могут даже не догадываться, что за ней стоит конкретный бренд.

Даже баннера и флаера, которые создает дизайнер, он чаще всего согласовывает с маркетологом. Или специалист по маркетингу изначально придумывает концепцию для них. Также он тестирует различные активности и выявляет самые успешные из них. Иногда это касается даже цветовой палитры сайта или типажа моделей, которые рекламируют товар. Словом, в какой бы компании ни работал маркетолог — обязанности у него могут быть очень разными.

2. Систематизация и анализ данных об эффективности рекламы

Несмотря на то, что профессия считается условно «творческой», специалист много работает с цифрами и отчетами. И тут он должен быть очень въедливым, чтобы не упустить важные моменты, которые могут привести к убыткам. Если вы специалист в данной сфере, вам может пригодится наш мануал — «Дашборд для отдела маркетинга: описание настройки и шаблон».

Успешность маркетинговых активностей никогда не оценивается на глаз, а только на основе данных. Поэтому если вы не любите цифры — эта профессия не для вас. 

Например, маркетолог рассчитывает ROMI (return on marketing investment) — рентабельность инвестиций в маркетинг. Либо оценивает, растет ли узнаваемость бренда, если кампания была направлена именно на это. Также он регулярно работает с данными Google Analytics или Яндекс.Метрики, чтобы оценивать посещаемость сайта и поведение пользователей онлайн.

Пример отчета Google Analytics о посещаемости сайта

Если часть клиентов обращается в компанию по телефону, то маркетолог работает с коллтрекингом — аналитикой звонков. Подобные сервисы позволяют определить, из какой рекламы поступают обращения от пользователей. От источника, канала и кампании до ключевого слова. Так маркетолог понимает, какие активности генерируют заявки, а какие просто тратят бюджет впустую и звонков не приносят.

Также в обязанности маркетологов часто входит прослушивание звонков. Это тоже удобно делать с помощью коллтрекинга. Например, в сервисе Ringostat, специалист может выбрать отчет только по звонкам по контекстной рекламе. И слушать аудиозаписи, которые прилагаются к каждому звонку.

Прослушивая звонки, маркетолог оценивает:

• поступают ли они от целевой аудитории;
• правильно ли покупатель понимает рекламный посыл — например, при нечеткой формулировке в объявлении застройщику могут звонить желающие снять квартиру;
• какие вопросы часто задают звонящие — возможно, ответы на них стоит сразу включить в рекламу;
• как отдел продаж обрабатывает лидов — если плохо, то все усилия маркетолога просто бессмысленны.

3. Составление портрета покупателя

Маркетолог изучает, кто обычно покупает товар компании, или в ком такую потребность можно сформировать. Это помогает четко попадать в потребности потенциального клиента. Это делается с помощью:

• опросов;
• проведения глубинных интервью — как это делать, мы описали в статье «Как понять, чего хочет клиент: проводим интервью»;
• анализа данных из систем веб-аналитики о посетителях сайта, профилей подписчиков вашей страницы;
• маркетинговых исследований.

В результате маркетолог знает пол, возраст, интересы, место жительства потенциального покупателя. Типичные вопросы и сомнения, которые возникают в процессе покупки. Какие задачи покупатель планирует решить с помощью продукта/услуги. Потом для каждого типа клиентов можно составить свои месседжи.

Источник: Yagla

4. Анализ рынка и конкурентов

Маркетолог собирает информацию о рынке, чтобы понимать объем спроса, динамику цен и особенности продвижения. Для этого он использует статистические данные из исследований, нишевые издания или специальные сервисы. Например, Datanyze:

Пример обзора рынка сервисов рассылок в Украине от Datanyze

Также маркетолог анализирует других игроков, чтобы понимать, как бизнесу выделиться на их фоне:

• исследует их предложение — продукт и его свойства, ценовую политику;
• следит за их соцсетями и блогами;
• посещает нишевые ивенты;
• проводит опросы клиентов других компаний;
• может выступать в роли «тайного покупателя».

5. Поиск точек роста

Помимо продуктов конкурентов, маркетолог тщательно анализирует собственный. Это помогает увидеть, в какую сторону должен развиваться бизнес. Для этого специалист проводит исследования и анализы — часто совместно с другими отделами. Коротко опишем некоторые из них.

1. SWOT-анализ, о котором мы писали в отдельной статье. Один из самых и распространенных и простых. Позволяет оценить деятельность компании по параметрам:
   • S (strength) — сильные стороны;
   • W (weakness) — слабые стороны;
   • O (opportunities) — возможности;
   • T (threats) — угрозы.
2. QFD — Quality Function Deployment, функция развертывания качества. Позволяет свести воедино потребительские, технические и производственные характеристики для создания востребованного продукта. Мы частично описали это в статье о теории 4Р. Упрощенная матрица по результатам анализа может выглядеть так:
3. PEST-анализ — метод анализа внешней среды. С его помощью анализируются риски и возможности для роста, связанные с рынком. Такой анализ разрабатывается на несколько лет вперед, схематично его структура выглядит так: 

Источник — Рowerbranding.ru

6. Создание контент-плана и стратегии продвижения контента

Маркетолог также отвечает за контент, который касается бренда — даже если сам его не пишет. Когда компания небольшая и заказывает тексты фрилансерам, специалист дает им список тем, месседжи. Создает график публикаций на месяц или ближайшую неделю. Зона ответственности маркетолога:

• все, что написано на сайте;
• тексты на блоге компании;
• публикации о бренде на внешних площадках и в печатных СМИ.

Если в компании есть команда специалистов, создающих контент, то маркетолог задает общий вектор. С ним также согласовывают наиболее важные имиджевые публикации. Подробнее об этом — в статье «Контент как инструмент inbound маркетинга».

Это лишь некоторые обязанности маркетолога, круг которых очень широк. От очевидных и регулярных задач — запланировать акции, запустить программу лояльности, до привлечения лидеров мнений, партизанского маркетинга и разработки позиционирования. Все это требует от маркетолога навыков в разных сферах и владения большим количеством инструментов. Вот, например, чем занимается подобный специалист в нашей сфере.

Константин Рачин, Middle Marketing Specialist Ringostat

«В мои обязанности входит: маркетинговая аналитика, медиа-планирование, запуск рекламных кампаний, разработка стратегии, расчет эффективности каналов коммуникации. Также я отвечаю за customer development — маркетинговые исследования, проведение интервью и другие его аспекты.

Чтобы работать над этими задачами, нужно разбираться в Google Analytics, Google Ads, Facebook Ads, Google Spreadsheets, визуальных редакторах. Также должно быть базовое понимание статистики, знание ключевых метрик бизнеса и маркетинга».

Ringostat поможет повысить эффективность рекламы

• 20+ отчетов, которые помогут оценить отдачу от рекламы. Анализируйте, как работают кампании, и перераспределяйте бюджет в пользу самых успешных.
• Понимание, как оптимизировать рекламу. Отчеты покажут, какие источники, каналы, кампании и ключевики работают. Аудиозаписи звонков помогут понять, какой информации покупателям не хватает в объявлениях.
• Автоматический расчет окупаемости рекламы. Сквозная аналитика покажет доход по запущенным активностям и рассчитает ROI по ним.
• Простое и быстрое управление ставками. Анализируйте текущие ставки, узнайте их рекомендованный размер и применяйте их одним кликом прямо в Ringostat.

Разновидности специальности: что делает маркетолог на разных должностях

Помимо маркетологов как таковых, есть «подвиды» этой специальности, и со временем их становится все больше. Опишем самые популярные из них.

1. Контент-маркетолог. Пишет тексты, создает инфографики, наполняет блог компании и отправляет материалы сторонним ресурсам. В отличие от копирайтера, контент-маркетолог должен мыслить стратегически. Он не просто пишет статьи на заданную тему, а придумывает темы сам. Планирует контент-план и оценивает, как каждая статья повлияет на имидж бренда в перспективе. 
2. Event-маретолог. Организовывает вебинары, бизнес-завтраки, тематические конференции. Проводит рейтинги, либо договаривается об участии компании в них. Этот специалист также продумывает подарки и награды для партнеров или участников конкурсов. Ниже пример награды, которую продумал event-маркетолог Ringostat для лидеров рейтинга агентств контекстной рекламы: 
3. SMM-специалист (Social media marketing). Продвигает бренд в социальных сетях. Пишет посты, придумывает активности, которые вовлекают аудиторию. Работает с репутацией бренда, в том числе и с негативом, отвечает на комментарии от имени компании. Договаривается о размещении и обмене постами с другими сообществами.
4. Email-маркетолог. Занимается рассылками от имени компании, тестирует разные подходы к составлению писем, чтобы повышать их open rate. Настраивает триггерные цепочки писем, которые отправляются в зависимости от действий пользователя. 
5. Digital-маркетолог. Иногда выделяют еще и такую специальность. Данный специалист делает примерно то же самое, что и маркетолог, но только при продвижении онлайн. Вот только почти все современные бренды имеют сайты и рекламируются в интернете. Поэтому сейчас каждый маркетолог должен быть хоть немного «digital».
6. Таргетогог. Специалист по настройке таргетированной рекламы. Точно знает портрет целевой аудитории и как донести послание именно до нее.

Полезная статья по теме — «Digital marketing — что это?».

Вывод: плюсы и минусы профессии маркетолога

В заключение пару слов для тех, кто только присматривается к профессии маркетолога.

Плюсы

1. Вы будете постоянно узнавать что-то новое — и это может пригодится не только в работе. Например, особенности психологии, или какие хитрости используют супермаркеты, чтобы вы купили еще одну шоколадку.
2. Точно не будет скучно. Работу маркетолога сложно назвать рутинной. Он постоянно занимается задачами, которые могут очень сильно отличаться. Строит и тестирует гипотезы, общается с людьми. Работа маркетолога в том числе подразумевает и творческий подход, умение мыслить нестандартно.
3. Есть перспективы роста и даже шанс вписать свое имя в историю Маркетологов, которые зарекомендовали себя, хорошо знают в нише — бренды даже переманивают их друг у друга. Топовых специалистов приглашают в качестве спикеров на конференции, у них берут интервью. Например, книга Говард Шульца, маркетолога Starbucks, уже давно разобрана на цитаты.

Минусы

1. Много стресса. От маркетолога зависит очень многое. Если он запустит неэффективную кампанию, бизнес понесет убытки. Разработает баннер со спорным посылом — часть покупателей отвернется от бренда. Не говоря о том, что в среднем и крупном бизнесе у специалиста очень много работы, и все нужно успевать. 
2. Нельзя один раз получить знания и с этим работать. Рынок и потребители очень быстро меняется. Появляются новые каналы продвижения, инструменты, выходят новые законы, которые влияют на продвижение. Часто маркетологу приходится изучать смежные специальности — в том числе и «технические». Например, SEO. 
3. Нужно быстро переключаться. Маркетолог может сегодня согласовывать дизайн листовки, а завтра стратегию продвижения на Филиппинах. Или на рынок выходит сильный конкурент, и прежние месседжи придется полностью переработать, чтобы привлечь внимание покупателей.
4. Есть плохая новость и для убежденных интровертов — маркетологам приходится много общаться с людьми. С другой стороны, при желании и подходящем складе характера эти минусы могут даже мотивировать.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал

Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Email*

Подписаться

Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.

Плюсы и минусы работы маркетолога

Очень интересное мероприятие. Конечно, все зависит от задач, но данные наше все – это лично мое мнение.

Третий плюс работы маркетолога – это общение. Причем общение это происходит практически со всеми отделами компании. Нет ни одного отдела в любой нормальной компании, о работе которого маркетолог знать не должен.

Помимо этого – это еще поставщики товара (а с кем еще обсуждать и планировать акцию или согласовывать требования по оформлению?). Также еще поставщики полиграфии и услуг – без них никак. И еще много с кем я, как маркетолог, общаюсь на своей работе. Другими словами, общения маркетологу с головой хватит.

Четвертый плюс – это постоянное развитие. То, что работало вчера, сегодня уже может только навредить. Именно поэтому нужно искать что-то новое. При этом знать историю событий тоже нужно. Однако мозг постоянно должен быть включен, зачастую даже в нерабочее время. Не будешь думать, учится и искать пути развития – сольешься или сольют

И последний, пятый плюс работы маркетолога – это просчет на пять шагов вперед. А что если это не сработает? Тогда мы пойдем вот этим путем. А какой будет следующий шаг после того как мы сделаем то-то? А шаг будет вот таким. Это как игра в шахматы: не умеешь просчитывать наперед пять ходов соперника – проиграешь. Это просто драйв.

Каковы, на мой взгляд, минусы работы маркетолога?

Первый. Иногда твои решения бесполезны, не работают, не реализуются. С этим нужно уметь мириться и приходится это делать.

Второй минус. Иногда тебе рубят крылья, хотя ты даже не взлетел. И не важно, каким образом: замораживают бюджет, запрет со стороны руководства, просто элементарное отсутствие ресурсов или инструментов (не только финансовых). И опускаются руки. И с этим тоже приходится мириться.

Третий минус. Ну, это только мой. Нужно к девяти утра приходить на работу. Жесть это. Я после двенадцати ночи за пару часов делаю больше, чем за три-пять часов с утра. Сова я

Вот собственно и все. Да есть еще куча мелочей и с той и с другой стороны, однако их я предлагаю обсудить в комментариях. Пишите какие плюсы и минусы работы маркетолога видите лично вы.

профессия маркетолог плюсы и минусы

Маркетолог изучает рынок спроса и предложений, организует продвижение и продажу того или иного товара.

Началу развития профессии маркетолога в стране было положено в 1985-1986 годы. Этому способствовало использование квалифицированного подхода в отлаживании внешней торговли, которая пришла с перестройкой.

Чтобы стать настоящим конкурентоспособным специалистом в данной области специалист, вам нужно:

• изучать запросы потребителей на рынке;
• оценить какие виды изделий будут иметь спрос и по каким причинам;
• находить путь движения продукции;
• анализировать ситуацию на рынке;
• давать оценку действиям конкурентов;
• осуществлять мониторинг всей области своей деятельности;
• организовывать работу своей команды, по выяснению предпочтений своих клиентов;
• вести обработку, полученных информационных материалов;
• прогнозировать ситуацию на рынке.

Получение профессии маркетолог.

Большинство Вузов страны открыли факультеты и отделения по маркетингу, так как эта профессия весьма востребована. Но необходимо учитывать, что специалисты с дипломом профильного Вуза, пользуются большим спросом.

При работе маркетологом также необходимо не только экономическое образование.

Для высококвалифицированной работы, нужны знания в таких видах дисциплин, как социология, психология, история, законодательство.
Маркетолог при использовании своих познаний, способен организовать и анализировать свои исследования в правильном направлении.

Плюсы профессии маркетолога:

Одним из основных плюсов профессии маркетолога является – возможность для быстрого роста карьеры, по причине большой востребованности специалистов этой профессии.

Молодому специалисту даже после окончания Вуза, предоставляется без труда вакансия ассистента в одной из успешных компаний.
Агентства по кадрам имеют много заказов на специалистов по маркетингу. Так, например, для развития департамента маркетинга в компаниях: требуются операторы сотовой связи; идет высокая конкурентная борьба на потребительском рынке продуктов питания и информационных технологий.

Специалист – маркетолог имеет большие возможности для профессионального роста, не только в успешных компаниях, но так же: в агентствах по рекламе продукции; в стратегическом маркетинге; в исследованиях.

Специалисты по маркетингу, должны учитывать, что на первоначальном этапе своей карьеры, они могут получить задания по выполнению работ не творческого, а рутинного характера.

В настоящее время очень востребованная профессия маркетолог на рынке труда довольно большая и относится ко всем категориям специалистов, как к руководителям, так и к ассистентам. Так же востребованы профессии логиста, массажиста и парикмахера.

Хотите понять профессию маркетолога лучше? Предлагаем вам посмотреть данное видео.

Похожие статьи

‘;
blockSettingArray[0][«setting_type»] = 1;
blockSettingArray[0][«element»] = «h2»;
blockSettingArray[0][«elementPosition»] = 1;
blockSettingArray[0][«elementPlace»] = 1;
blockSettingArray[1] = [];
blockSettingArray[1][«minSymbols»] = 0;
blockSettingArray[1][«minHeaders»] = 0;
blockSettingArray[1][«text»] = ‘

‘;
blockSettingArray[1][«setting_type»] = 6;
blockSettingArray[1][«elementPlace»] = 20;
blockSettingArray[2] = [];
blockSettingArray[2][«minSymbols»] = 0;
blockSettingArray[2][«minHeaders»] = 0;
blockSettingArray[2][«text»] = ‘

‘;
blockSettingArray[2][«setting_type»] = 6;
blockSettingArray[2][«elementPlace»] = 50;
blockSettingArray[3] = [];
blockSettingArray[3][«minSymbols»] = 0;
blockSettingArray[3][«minHeaders»] = 0;
blockSettingArray[3][«text»] = ‘

‘;
blockSettingArray[3][«setting_type»] = 6;
blockSettingArray[3][«elementPlace»] = 70;
blockSettingArray[6] = [];
blockSettingArray[6][«minSymbols»] = 0;
blockSettingArray[6][«minHeaders»] = 0;
blockSettingArray[6][«text»] = ‘

‘;
blockSettingArray[6][«setting_type»] = 3;
blockSettingArray[6][«element»] = «p»;
blockSettingArray[6][«directElement»] = «#recent-posts-2»;
blockSettingArray[6][«elementPosition»] = 1;
blockSettingArray[6][«elementPlace»] = 1;
blockSettingArray[7] = [];
blockSettingArray[7][«minSymbols»] = 0;
blockSettingArray[7][«minHeaders»] = 0;
blockSettingArray[7][«text»] = ‘

‘;
blockSettingArray[7][«setting_type»] = 3;
blockSettingArray[7][«element»] = «p»;
blockSettingArray[7][«directElement»] = «#categories-2»;
blockSettingArray[7][«elementPosition»] = 1;
blockSettingArray[7][«elementPlace»] = 1;

var jsInputerLaunch = 15;

должностные обязанности, личные качества и навыки, плюсы и минусы профессии

Финансовый успех любой компании во многом зависит от эффективного маркетинга. Для разработки и реализации стратегий привлечения клиентов, повышения конкурентоспособности, увеличения продаж и прибыли предприятия обращаются к маркетологу. Рассмотрим, кто такой маркетолог, его обязанности и роль в деятельности организации.

Кто такой маркетолог и чем занимается

Маркетолог – это специалист по продвижению продукта организации с помощью маркетинговых методов. Основной показатель измерения эффективности деятельности маркетолога – рост обращений в отдел продаж и увеличение прибыли компании. Простыми словами успешный маркетолог служит связующим звеном между клиентом и бизнесом, возглавляя различные проекты – начиная от разработки, презентации продукта и заканчивая позиционированием, ценообразованием, коммуникациями. В зависимости от типа маркетинга – традиционный, цифровой – маркетологи работают по разным каналам: СМИ, печатные издания, интернет-ресурсы и пр. Маркетолог, как правило, подчиняется руководителю отдела маркетинга или коммерческому директору.

Личные качества и навыки

Успешный маркетолог обладает следующими навыками:

• Способность продавать. Основная часть маркетинга состоит из продаж. Хороший маркетолог не только качественно выполняет свою работу по разработке стратегий, но и знает, как продавать продукцию компании – убедить клиентов, правильно ответить на их вопросы и побудить совершить сделку.
• Аналитические навыки. Маркетолог обладает навыками логического анализа различных видов деятельности, таких как розничная торговля, продвижение, реклама. Аналитические навыки помогают обрабатывать большой объем информации, выбирать наиболее эффективную стратегию в условиях выполнения множества процессов.
• Коммуникативные навыки. Работа с сотрудниками, клиентами, розничными продавцами, внешними заинтересованными сторонами, убеждение их в принятии идей и установление долгосрочных отношений требует отличных коммуникативных навыков – будь то презентация в зале заседаний или письменный отчет.
• Новаторство, креативность. Это ключевые качества для специалиста по маркетингу, так как каждый день перед ним стоят новые задачи, требующие креативного решения. Маркетологу необходимо видеть возможности, которых нет у других.
• Организаторские навыки, управление проектами и временем. Навыки организации, управления проектами и тайм-менеджмент помогают работать в сжатые сроки и сосредоточиться на нескольких проектах одновременно.
• Знание программного обеспечения. Маркетолог должен быть знаком с системами управления контентом, аналитикой веб-страниц и другим профильным программным обеспечением.
• Квалификация, опыт работы. От кандидатов на должность маркетолога обычно требуется степень специалиста или бакалавра в таких областях, как маркетинг, реклама, коммуникации или бизнес-администрирование. Подходит опыт работы в сферах продаж, продвижения, маркетинга, рекламе, сфере обслуживания клиентов. Специалисты с опытом больше 5 лет могут претендовать на руководящие должности.

Что входит в обязанности маркетолога

Обязанности маркетологов варьируются в зависимости от типа, сферы деятельности предприятия и типа маркетинга (традиционный, цифровой). Некоторые из них ведут складские запасы, обеспечивая нужное количество товаров для удовлетворения потребностей клиентов. Но большинство специализируются на создании рекламы товара или услуги, включая специальные предложения, акции, рекламные щиты, интернет-маркетинг.

Основные обязанности маркетолога:

1. Проведение маркетинговых исследований рынка: определение демографических характеристик целевой аудитории (возраст, пол, потребности и др.), анализ поведения и психологии потребителей путем сбора и анализа данных, включая опросы, фокус-группы, анкетирование, веб-аналитику.
2. Сегментирование рынка, анализ конкуренции.
3. Планирование, разработка, реализация стратегий по продвижению продуктов, услуг на рынке (стратегии ценообразования, таргетинга). При разработке стратегии выпуска продукта маркетолог занимается поиском новых рынков, каналов сбыта, анализа цен, спроса и предложения, поиском лучшего маршрута и времени для выхода на рынок, выбором ассортимента продукции т. д.
4. Разработка, запуск и управление рекламными кампаниями прямого и цифрового маркетинга.
5. Отслеживание, прогнозирование рыночных тенденций.
6. Анализ успешных маркетинговых кампаний, внесение корректировок в рекламные проекты по мере необходимости для улучшения взаимоотношений с клиентами.
7. Формирование идентичности, узнаваемости, имиджа бренда, повышение лояльности к нему.
8. Сотрудничество с отделами продаж, маркетинга, рекламы, обслуживания клиентов, дизайна, разработки продукта для планирования рекламных кампаний.
9. Участие в разработке, утверждении, размещении рекламных щитов, медиа-рекламы в СМИ, на телевидении, радио, социальных сетях, рассылке по электронной почте.
10. Создание руководства по стилю бренда в соответствии с миссией компании и посылом к клиенту.
11. Участие в формировании, распределении, контроле бюджета проектов.
12. Ведение переговоров с заказчиками для обсуждения принципов бренда, целей, бюджета, сроков выполнения проектов.
13. Построение прочных взаимоотношений компании с покупателями для понимания их потребностей и требований, что является наивысшим приоритетом.
14. Сотрудничество с менеджерами проектов, создателями контента, координаторами по маркетингу.
15. Создание презентаций продуктов в рамках рекламных кампаний.

Обязанности интернет-маркетолога

Цифровой маркетинг – продвижение брендов и продукции в интернете, без которого не существует ни одна современная организация. Обязанности интернет-маркетолога зависят от направления, в котором он работает. Наиболее распространенные категории цифрового маркетинга:

• Маркетинг с оплатой за клик (PPC) – платная функция поисковых систем или социальных сетех, позволяющая показывать рекламу с оплатой только за переход по объявлению. Маркетологи обычно следят за тем, чтобы количество заявок и их стоимость были в рамках плана.
• Контент-маркетинг. Задача маркетолога в этой сфере – создание качественного, содержательного контента для привлечения пользователей и удерживания их на сайте. Больший объем трафика повысит рейтинг ресурса в поиске и приведет к повышению продаж. Разница между контент-маркетингом и традиционными инструментами продвижения заключается в том, что он не продает напрямую. Его основная цель – принести пользу клиентам и построить прочные отношения между брендом и покупателями.
• Поисковая оптимизация (SEO) – это метод повышения рейтинга веб-сайта в результатах поиска (поисковое продвижение сайта). SEO-специалист проверяет ключевые слова, которые пользователи вводят в поиске и включает их в контент, что в результате улучшает рейтинг сайта в поисковых системах.
• Видеомаркетинг – инструмент продвижения с помощью видеороликов, более убедительный, чем письменный контент. Интересные видео могут помочь донести сообщение и охватить больше аудитории. Маркетологи отслеживают вовлеченность, активность пользователей на более глубоком уровне, чем другие формы маркетинга. Они могут видеть тех, кто смотрел видео, длительность и количество просмотров. Эти данные используются для улучшения контента с целью привлечения и удержания посетителей.

Преимущества и недостатки профессии

Маркетолог – как правило, высокооплачиваемая, и довольно востребованная профессия, особенно на коммерческих предприятиях, прибыльность которых зависит от продаж. Хотя существует высокая конкуренция на эту должность, работа может быть невероятно напряженной. Рассмотрим её основные недостатки и преимущества.

Минусы:

• высокая конкуренция,
• сверхурочная работа,
• напряженная рабочая среда,
• строгое требование соблюдения сроков.

Плюсы:

• потенциально высокая заработная плата,
• работа в комфортных условиях (кабинет, офис),
• возможность карьерного роста – успешных маркетологов повышают до руководящих должностей, включая директора по маркетингу или коммерческого директора,
• возможность работать на предприятиях разных отраслей – в сфере продаж, брендинга, мерчандайзинга, розничной торговли и др.

Основные каналы интернет-маркетинга

С развитием цифровых технологий появились онлайн-каналы сбыта продукции, такие как веб-сайты, блоги, поисковые системы, социальные сети. Деятельность по реализации рекламных кампаний в интернете известна как цифровой маркетинг. Самая ранняя форма цифрового маркетинга – медийная реклама.

Каналы цифрового маркетинга – платформы для распространения рекламных предложений, которые используют для охвата широкой целевой аудитории. Использование этих каналов позволяют позиционировать бизнес с экономией времени и денег по сравнению с традиционным маркетингом. Из множества digital-каналов наиболее эффективными для достижения бизнес-целей являются:

1. Контент-маркетинг – использование блога компании в качестве платформы для продвижения бренда, товаров, услуг. Это требует хорошего понимания целевой аудитории и эффективной стратегии. Публикация ценного, актуального для пользователей контента разных типов (от статей до инфографики и видео) увеличивает посещаемость и вовлеченность, что приводит к лучшей узнаваемости бренда, укреплению авторитета и новым возможностям продаж для бизнеса.
2. Email-маркетинг – рассылка писем с коммерческими предложениями клиентам по электронной почте. Это один из самых популярных digital-каналов, обеспечивающий самую высокую рентабельность инвестиций (ROI) по сравнению с другими маркетинговыми инструментами, привлечение потенциальных клиентов и, соответственно, увеличение доходов. Согласно исследованиям каждый доллар, потраченный на email-маркетинг, приносит компании в среднем 42 $. Канал способствует повышению узнаваемости бренда и увеличению конверсий.
3. Маркетинг в социальных сетях (SMM) – использование платформ социальных сетей Facebook, Instagram, Twitter и др. для повышения узнаваемости бренда и посещаемости его веб-сайта. Позволяет охватить большую аудиторию, так как количество пользователей в социальных сетях достигает отметки в 3,81 млрд. Маркетинг в социальных сетях ориентирован на расширение клиентской базы, построение с ней прочных взаимоотношений, укрепление имиджа компании.
4. Поисковая оптимизация (SEO) – использование ключевых слов, мета-тегов и гиперссылок в контенте на страницах веб-сайта для повышения его рейтинга в поисковых системах. Оптимизированный контент ранжируется выше на страницах результатов поисковой выдачи, что приводит к увеличению трафика и продаж.
5. Контекстная реклама – тип целевой рекламы, соответствующий содержанию страницы. Пользователю отображаются рекламные объявления на основании ключевых слов из его запросов в поиске Яндекс и Гугл, его интересов или тематики посещаемого веб-сайта.
6. Таргетированная реклама – тип целевой рекламы в социальных сетях, фокусирующийся на предполагаемых предпочтениях потребителя. Объявления формируются на основании отслеживания поведения, активности пользователя в сети, его возрасте, поле, географическом положении, интересах.

Заключение

Маркетолог – специалист, отвечающий за разработку, реализацию стратегий по продвижению брендов, товаров и услуг для максимизации прибыли компании. Успешная маркетинговая деятельность – от выпуска, презентации продукта, ценообразования, поиска новых рынков и каналов сбыта продукции до проведения эффективных рекламных кампаний через каналы прямого и цифрового маркетинга – приводит к увеличению продаж предприятия и укрепление им лидирующей позиции на рынке.

Какие профессии сейчас востребованы? Емейл маркетинг и профессия Email-маркетолога. Компетенции, зарплата, ступени карьеры, плюсы и минусы профессии

Какие профессии сейчас востребованы? Емейл маркетинг и профессия Email-маркетолога находятся в тренде онлайн маркетинга уже много лет. И в ближайшие годы будут удерживать лидирующие позиции в интернет маркетинге.

Об одной из самых актуальных, востребованных и высокооплачиваемых профессиях современности будет идти речь далее.

E-mail-маркетолог — кто это?

E-mail-маркетолог — это человек, который выполняет работу по формированию электронных почтовых рассылок для расширения базы клиентов и для поддержки связей с существующими клиентами.

К компетенциям Email маркетолога относится:

• Написание текстов писем;
• Аналитическая работа;
• Тестирование писем;
• Сбор базы;
• Интеграция различных программ.

В современном мире успешность бизнеса напрямую связана с продвижением сайта и непрерывным приходом новых клиентов. А так как одним из самых продуктивных видов рекламы является рассылка электронных писем, то услуги Email-маркетологов очень популярны.

Емейл маркетинг способен выстроить прочную связь с подписчиками, что влияет в свою очередь на повторение покупок в магазине.

Если изучить статистику, то мы увидим, что E-mail маркетинг — это самый продуктивный и рентабельный механизм, выходящий на первое место перед SMM, SEO, Директ-маркетингом, баннерной рекламой и т.д.

25% покупок в интернет-магазинах производятся посредством получения новостей через E-mail рассылки; 95% пользователей интернета зарегистрировали электронную почту; 91% пользователей каждый день просматривают электронные письма.

Особенности профессии Email маркетолога. 

Что делает E-mail-маркетолог?

• Прорабатывает план, анализирует аудиторию и ставит цели для написания текстов;
• Разрабатывает стиль, названия рубрик, как часто и в каком объеме будут отправляться письма;
• Разрабатывает и настраивает триггерные письма;
• Подбирает интересный контент для писем;
• Следит за процентом доставленных и открытых писем;
• Анализирует и тестирует различные рассылки, с целью повышения их эффективности.

Показатели качества работы E-mail маркетолога

• Сколько человек подписалось на рассылку (электронные адреса обычно получаются в замен на какой-либо бесплатный продукт).
• Сколько человек открыло письмо (для того, чтобы письмо открыло как можно большее количество человек, заголовок должен отражать суть письма и привлекать взгляд).
• Сколько человек нажало на скачивание продукта.
• Сколько человек отписалось или пометило письмо, как спам (отписываются обычно, если рассылка не регулярна или заголовки не подходят теме письма).
• Сколько человек совершило покупку на сайте.

Плюсы в профессии Емайл маркетолога и работы в Емайл маркетинге

• Высокая заработная плата.
• Возможность развития и роста.
• Возможность проявления творчества.
• Можно работать на дому и вести несколько проектов.
• Для обучения достаточно только пройти курсы.

Минусы профессии Емайл маркетолога

• Низкая оплата при отсутствии опыта работы.
• Результат работы может не понравится клиенту.
• Мониторинг и аналитика — это достаточно монотонная работа.
• Недобросовестность работодателя.

Место работы Емайл маркетолога

Все сферы, в которых формируется база клиентов: интернет-магазины, финансовые и страховые компании, туристические агентства, сфера образования и услуг, инфо-бизнес.

Емайл маркетолог — требования

• Способность аналитически мыслить, быстрая обучаемость.
• Умение творчески подойти к работе.
• Нацеленность на результат, ответственность.
• Умение прислушиваться к команде.
• Внимание к деталям.
• Умение обрабатывать большие массивы информации.
• Навыки работы с e-mail сервисами; знание MS Excel, основ HTML/CSS, Photoshop, Google Analytics, Яндекс.Метрика.
• Опыт работы и знание программ для рассылки писем на email: Mailchimp, GetResponse, AIOP, UniSender, ExpertSender, др.

Заработная плата в Емейл маркетинге

Диапазон зарплат на 2017 год — $500 — $3000 .

Карьерный рост Емейл маркетолога

Стажер в отделе маркетинга —> Младший E-mail-маркетолог —> E-mail маркетолог —> Старший E-mail-маркетолог —> Руководитель отдела маркетинга.

Полезная информация из теории Емейл маркетинга

Рассылки электронных писем бывают трех видов:

• Тематическая рассылка. Когда есть письма рассылаются клиентам, которым интересна тема рассылки; это самый продуктивный вид рассылок;
• Региональная рассылка. Когда письма рассылаются всем пользователям конкретного города;
• Спам письма. Рассылаются не зависимо от желания пользователей.

Существуют различные виды писем:

• письма, которые рассылаются в ответ на какие-либо действия,
• письма, сообщающие новости,
• продающие письма с акциями и предложениями,
• письма, содержащие ценную для пользователя информацию.

Источник: SMARTБЛОГ Алёны Краевой

Профессия интернет-маркетолог

11.05.2016 7 562 2 Время на чтение: 11 мин.

Продолжу рассматривать интересные и востребованные профессии современности и сегодня расскажу вам, что представляет собой профессия интернет-маркетолог. Ознакомившись с этой статьей, вы узнаете, кто такой интернет-маркетолог, чем он занимается, насколько интересна и востребована эта профессия, где можно обучиться интернет-маркетингу, какие вакансии есть для таких специалистов, где можно работать. Итак, обо всем этом далее по порядку.

Кто такой интернет-маркетолог?

Как вы видите, название профессии интернет-маркетолог состоит из двух слов «интернет» и «маркетолог». Кто такой маркетолог — это человек, занимающийся исследованием рынка (от слова market — рынок) и продвижением определенной продукции на этом рынке. Соответственно, интернет-маркетолог — это человек, занимающийся исследованием рынка и продвижением продукции в интернете.

Другими словами, точно так же, как обычный маркетолог делает все для того, чтобы сделать товар популярным среди нужной целевой аудитории за пределами всемирной сети, интернет-маркетолог занимается тем, что популяризирует продукт среди целевой аудитории интернета. А точнее, нужно говорить не о продукте, а о бренде — это более обширное понятие, именно над продвижением бренда и работают маркетологи всех направлений.

Инструменты для продвижения бренда в интернете имеют существенные отличия от тех методов, которыми пользуются в оффлайн-сфере. Поэтому профессию интернет-маркетолог и выделяют в отдельную. Несомненно, интернет-маркетолог должен знать, что такое маркетинг в традиционном понимании, знать его основы и принципы, но главное — он должен разбираться в специфике именно интернет-продвижения.

Что должен знать и уметь интернет-маркетолог?

Рассмотрим основные навыки и умения, которыми должны обладать представители профессии интернет-маркетолог.

1. Сбор, исследование и анализ информации, касающейся предложения и спроса на определенный товар/услугу в интернете;
2. Определение и изучение целевой аудитории для продвижения бренда и/или продукта в интернете;
3. Разработка стратегии и тактики интернет-продвижения бренда и продукта;
4. Координация создания и продвижения сайта компании;
5. Проведение рекламных компаний, PR-акций в интернете;
6. Разработка/заказ продающих текстов и других рекламных материалов;
7. SMM-маркетинг — продвижение в социальных сетях;
8. Вирусный маркетинг — создание рекламного контента, который пользователи бы сами распространяли дальше;
9. Работа с медийной и контекстной рекламой;
10. Direct-маркетинг — организация почтовых рассылок;
11. Размещение рекламных публикация в интернет-СМИ;
12. Любая другая работа, связанная с продвижением брендов и продуктов в интернете.

Профессия интернет-маркетолог: плюсы и минусы

Теперь давайте рассмотрим основные преимущества и недостатки специальности интернет-маркетолог.

Профессия интернет-маркетолог, плюсы

• Актуальная, современная и широко востребованная профессия, таковой останется еще долго, поскольку все больше компаний переводят свой бизнес в интернет, обороты бизнеса в интернете постоянно растут;
• Высокая оплата труда для профессионального интернет-маркетолога, достигающего хороших результатов;
• Возможность овладеть профессией интернет-маркетолог не только в ВУЗе, но и на более коротких курсах, и даже самостоятельно;
• Возможность работать удаленно;
• Возможность работать как на конкретного работодателя, так и на многих в качестве фрилансера;

Профессия интернет-маркетолог, минусы

• Без опыта и хорошего портфолио получать высокую оплату труда не получится: сначала придется работать на имя за небольшую зарплату;
• При удаленной работе — отсутствие живого общения с людьми, практически все общение происходит в виртуальной переписке;
• При удаленной работе — риски быть обманутым со стороны работодателя, ведь работа интернет-маркетолога оплачивается, как правило, по результату;
• Многие интернет-маркетологи не трудоустроены официально, соответственно, у них отсутствуют все гарантированные государством привилегии (отпуска, больничные и т.д.).

Профессия интернет-маркетолог: личные качества

Какими же личными качествами должен обладать человек, для того чтобы из него получился профессиональный интернет-маркетолог? Давайте рассмотрим эти качества.

1. Стремление и способности узнавать много нового. Профессия интернет-маркетолога весьма неординарная и предполагает получение большого количества совершенно новых знаний. Причем, не только в период обучения, но и постоянно, в процессе работы: инструменты интернет-маркетинга развиваются и меняются очень быстро, и хороший специалист здесь должен постоянно идти в ногу со временем.
2. Творческий подход, креативность. Однозначно необходимое качество для интернет-маркетолога. В процессе своей работы ему постоянно придется создавать много нового, что должно быть позитивно воспринято интернет-аудиторией.
3. Коммуникабельность, умение вести переговоры. Причем, интернет-маркетологу недостаточно будет грамотной и убедительной речи: ввиду специфики работы, он должен уметь убеждать и добиваться нужного результата посредством ведения деловой переписки, которая воспринимается совершенно иначе.
4. Усидчивость и терпение. Работа интернет-маркетолога часто может включать в себя длительные и однообразные действия, без совершения которых невозможно будет добиться желаемого результата. К этому нужно быть готовым, без усидчивости сложно будет достичь успеха в этой профессии.

Интернет-маркетолог: обучение

Где обучают профессии интернет-маркетолога? На сегодняшний день отечественные ВУЗы только задумываются (как всегда, с опозданием) о том, чтобы внедрять у себя получение подобной специальности. Сейчас если и можно получить такую профессию в институте, то лишь в единичных ВУЗах, на поток производство интернет-маркетологов еще не поставлено.

Зато эту нишу, естественно, с радостью заняли более продвинутые образовательные учреждения низшего уровня, которые предлагают всевозможные курсы, семинары, вебинары, тренинги по интернет-маркетингу.

Кроме того, интернет-маркетинг — это та сфера, которой, при большом желании, можно обучиться самостоятельно посредством чтения книг, тематических интернет-сайтов, получения практических навыков. В отличие от более традиционных профессий, таких как врач или учитель, при приеме на работу интернет-маркетолога первоочередное значение будет играть не его диплом, а его практические навыки и подтвержденные результаты реальной работы (портфолио, резюме).

Интернет-маркетолог: работа, вакансии

Куда устроиться на работу интернет-маркетологу, где искать вакансии? В данном случае можно совмещать поиск работы традиционными способами, например, через размещение резюме и анализ вакансий на порталах по трудоустройству, так и более специфическими способами, характерными для поиска работы в интернете. Например, анализ предложений работы на форумах вебмастеров, в социальных сетях, размещение там собственных сообщений с портфолио.

Также есть смысл самостоятельно предлагать свои услуги компаниям, чьи бренды и продукты недостаточно грамотно, по вашему мнению, продвигаются в интернете. Если вы напишете руководству таких компаний, описав, какие результаты ей может принести сотрудничество с вами (то есть, кратко предложив им маркетинговую интернет-компанию), возможно, некоторые из них заинтересуются в этом.

Главное помните: в работе интернет-маркетолога важен не процесс, а результат. Именно по результатам будет оцениваться такая работа, и именно практические результаты (а не теоретические знания) будут играть ключевую роль в определении профессионалов этого дела. И от результатов, соответственно, будет зависеть и уровень оплаты труда, который в этой сфере может колебаться просто в очень больших пределах.

Подведем итоги всему вышесказанному.

Интернет-маркетолог — это актуальная и востребованная профессия, в которой всегда есть, куда развиваться в профессиональном плане и в уровне оплаты труда. Эта специальность подойдет креативным людям, не боящимся осваивать новые сферы, готовым к постоянному развитию и совершенствованию, любящим интернет. И не подойдет людям с консервативными взглядами на трудоустройство, которые предпочитают что-то «стабильное и привычное», не любят общение в интернете и полагают, что однажды полученного образования достаточно для того, чтобы обеспечить себя работой на всю жизнь.

Надеюсь, что вы получили представление о том, кто такой интернет-маркетолог, сможете сделать правильные выводы из написанного и «примерить» эту профессию на себя: подойдет она лично вам, или же нет.

А у меня на сегодня все. Сайт Финансовый гений постепенно знакомит и будет продолжать знакомить вас с интересными и перспективными профессиями — информацию о них вы можете искать в разделе «Заработок» среди прочих полезных материалов, касающихся самых разных источников активного дохода. До новых встреч на страницах сайта!

Честный отзыв на курс Skillbox «Профессия Интернет-маркетолог»: плюсы и минусы

Всем привет!

Меня зовут Даша. Я маркетолог-самоучка — из тех, кто учился всему прямо на работе на реальных проектах по постам в тематических группах Вконтакте и методом тыка.

Некоторое время назад я решила получить основательные и структурированные знания, необходимые хорошему маркетологу, и прошла курс от Онлайн-университета Skillbox «Профессия Интернет-маркетолог».

Ниже расскажу вам свои впечатления о курсе, поподробнее распишу его содержание. Конечно, сейчас курс уже отличается — по последовательности блоков, спикерам — но в любом случае стал лучше, потому что он со временем дорабатывается и актуализируется. А сам набор знаний, необходимых интернет-маркетологу, не меняется, так что мой обзор все еще актуален.

Кстати, у Скиллбокса есть еще бесплатная лекция на тему узких специальностей в интернет-маркетинге: вот тут есть обзор на лекцию, можете почитать обзор и посмотреть саму лекцию.

В самом конце поделюсь своим мнением о пользе курса!

Введение в профессию

Первые большой блок курса — введение в профессию. Если коротко — там объясняется, в чем заключается работа маркетолога и что вам НАДО БУДЕТ знать. Пока еще — без конкретики о том, как все это работает и как этим пользоваться.

Например, темы первого блока:

• Повышение узнаваемости бренда
• Формирование имиджа бренда
• Маркетинговая стратегия компании
• Коммуникационная стратегия
• Исследование потребителей
• Позиционирование компании
• Точки коммуникации: интернет-магазины, блоги, форумы, порталы, сообщества и т.д.
• Виды рекламы: контекстная, медийная, таргетированная, вирусная, у блогеров
• Воронки продаж, аналитика
• Удержание клиентов
• Работа с узкими специалистами — смм-менеджерами, таргетологами, менеджерами контекстной рекламы

Примеры уроков:

Этапы работы с вирусным контентомЗачем и кому нужны лендингиКак работает контекстная рекламаКакими сервисами аналитики пользуются маркетологи

Как я писала выше, пока вы не узнаете, КАК это делать, но имеете возможность ужаснуться объемом, с которым придется разобраться.

А вот дальше начинается конкретика и мясо. Надо сказать, что каждая отдельная тема — это отдельная профессия. Вы можете разобраться в ней по верхам, чтобы уметь самостоятельно выполнять данный вид работ или курировать специалистов. Но вы так же можете оценить, какое направление понравится вам больше и углубиться в него, чтобы стать более узким и востребованным специалистом.

На текущем курсе Skillbox есть такая возможность — выбрать себе специализацию и пройти по ней полноценный углубленный курс.

Контекстная реклама

Следующий блок — как работать с контекстной рекламой.

Содержание приблизительно такое:

• Подбор фраз и семантики, минус-слова
• Сервисы для работы с рекламой
• Создание эффективных объявлений
• Как повысить эффективность уже работающих объявлений
• Принципы ценообразования, аукциона, как управлять ставками
• Аналитика
• Ремаркетинг (возвращение уже приходивших клиентов)

Было и домашнее задание, в котором надо было собрать семантику по определенным товарам, по этой семантике составить группы объявлений с минус-словами, изображениями, utm-метками и т.д.

Примеры уроков:

Собираем семантику по заданной теме с помощью специальных сервисовЛайфхаки для увеличения эффективности уже действующих объявлений

По итогу модуля могу сказать — очень нужно, очень востребовано, но для меня, конечно, скучновато. Следить за подрядчиками — ок, самой настраивать — спасибо, не надо. Нужно быть очень внимательным и педантичным, чтобы успешно работать с контекстной рекламой. Минимум творчества, максимум технических параметров.

SEO

Следующий блок — SEO, оно же — поисковая оптимизация.

Содержание блока:

• Как работают поисковые системы
• Зависимость трафика на сайт от места в выдаче и сниппета
• Семантические ядра под поиск
• Код сайта и его влияние на нахождение в поиске
• Работа с внутренними и внешними ссылками, их покупка
• Оформление страниц, заголовки
• Поведенческие факторы
• Как работать с SEO без бюджета

В домашнем задании предлагалось проанализировать любой сайт на ряд параметров, важных для сео — его оформление, наличие битых ссылок, страницы 404 ошибки, его семантическое ядро, входящие и исходящие ссылки и т.д.

Примеры уроков:

Поведенческие факторы можно и накручивать, вопрос — чем это опасноВиды ссылок, которые вы покупаете или иным способом размещаетеКак проводит технический аудит сайта сторонними сервисами

Этот блок для меня был намного интереснее контекстной рекламы. Хотя СЕО — та же техническая рутина, по сути, но я в ней вижу простор для творчества. А именно в работе с поведенческими факторами — они намного важнее битых ссылок, ошибок в коде и низкочастотных запросов. Если на вашу страницу люди приходят, проводят на ней много времени, все читают, переходят по ссылкам и закрывают свою потребность, не уходя на другие сайты — это отличный сигнал для поисковой системы, а для меня — возможность не тупо напихать в страницу ключевых слов, а придумать, как она будет цеплять и удерживать пользователей своим содержанием и функционалом.

Email-маркетинг

Дальше — Email-маркетинг, он же — почтовые рассылки. Очень важная тема и, опять таки, задел на полноценную отдельную профессию Email-маркетолога — как делать рассылки, чтобы люди не считали их спамом, открывали, читали и переходили из них по ссылкам. Короткий ответ — анализировать и персонализировать.

Содержание блока:

• Сбор контактной базы
• Инструменты и сервисы
• Персонализация
• Контент и эмоции
• Верстка и типичные ошибки дизайна рассылки
• Сегментация
• Анализ результатов
• Как не попасть в спам
• Триггерные письма

Примеры уроков:

Как не надо верстать письма — история о больших неподгрузившихся картинках в шапке рассылкиКак и по каким параметрам сегментировать получателей рассылкиКраеугольный камень почтовых рассылок — триггерные письма

SMM

Дальше очень важная, обширная и сложная тема — SMM. Вот тут и правда стоит отдельный большой курс пройти, если хотите действительно разобраться в том, как это работает и уметь все делать руками. Слишком много соц.сетей, слишком различается поведение пользователя в каждой из них, много разных механик взаимодействия.

Я бы даже больше сказала — отдельной профессией со своим большим багажом знаний может стать работа с каждой конкретной соцсетью (особенно Instagram, Youtube) или же тип работы — например, Коммьюнити-менеджер.

Содержание блока:

• Ключевые механики работы в соцсетях
• Контент для соцсетей
• Instagram, Youtube и др. соцсети
• Мобильные мессенджеры
• Коммьюнити-менеджмент
• Мониторинг соцсетей
• Анализ эффективности работы

Примеры уроков:

Какой контент востребован в соцсетях (подсказка — в разных соцсетях заходят разные направления)Какой контент востребован в Instagram И что там стоит и не стоит выкладывать (подсказка — зависит от того, что или кого вы продвигаете)Как грамотно организовать конкурс в соцсети (и быть готовым, что негатив все равно будет)

Интернет-сайты и лендинги

Дальше интересный блок о наполнении сайта компании. В текущем курсе Скиллбокса это более конкретная информация — как создавать конверсионный лендинг на конструкторе Tilda.

Здесь рассказывается о дизайне страницы, тексте, в том числе нейролингвистичеком подходе к тексту, A/B тестировании разных посадочных страниц.

И в качестве домашнего задания — самостоятельно спроектировать лендинг.

Как достучаться текстом прямо в мозг клиента, минуя сознание.Пока не протестируешь — никогда не угадаешь, какая страница имеет лучшую конверсию В данном примере та, что без тетушки на картинке.

Веб-аналитика

Веб-аналитика — это, наверное, главное оружие интернет-маркетолога. Если ты не умеешь анализировать результаты своей деятельности или работы подрядчиков — то вообще нет смысла делать хоть что-то. Потмоу что непонятно, что работает, а что нет, какие каналы продвижения — эффективные, а какие — только деньги выкачивают, какие подрядчики себя окупают, а какие только вредят имиджу компании.

И опять же, Веб-аналитика — отдельное профессиональное направление, на котором можно сконцентрироваться.

Гугл Аналитикс — великий и ужасный, сложный, но жизненно необходимый маркетологу

Мое впечатление

Область интернет-маркетинга — невероятно обширная. И курс это доказывает. Тут затрагивается очень много тем, но формат курса не позволяет слишком детально углубиться в каждую из них.

На выходе я хорошо понимала, с чем мне нужно уметь работать, чего ждать от подрядчиков и как их проверять, могла делать руками несложные вещи — вроде простых контекстных компаний, сбора семантического ядра для страниц под поиск, аналитики поведения пользователей. Но чтобы профессионально разбираться в какой-либо теме — нужно в нее закопаться намного глубже, возможно — пройти дополнительный курс по профессии.

Курс отлично подойдет тем, кто работает в небольших компаниях и должен выполнять роль человека-оркестра, умеющего понемногу все. Или тем, кому предстоит управлять командой и подрядчиками и он должен понимать, как оценивать результат их работ и не дать себя обмануть.

К счастью, у текущей версии курса нет большинства проблем моей, там есть понятие специализации и углубления в тему, больше практически применимых навыков — об этом чуть ниже.

Актуальный курс — различия

Текущий курс от Скиллбокса по профессии Интернет-маркетолога несколько отличается. Как по мне — в лучшую сторону.

Первый большой блок — для новичков в интернет-маркетинге. Он больше нацелен на конкретный и законченный процесс, который можно повторить руками — как запустить лендинг, настроить на нем аналитику, настроить рекламу — контекстную и таргетированную, проанализировать результаты.

Дальше можно выбрать специализацию и пройти полноценный углубленный курс по той теме, которая вам показалась интересной в первом блоке. Не будет той проблемы, что у моего курса, когда все рассмотрено по верхам.

Направления специализаций:

• Таргетолог
• Контекстная реклама
• SEO-специалист
• SMM-специалист

К моменту выбора у вас уже будет представление, в чем заключается работа того или иного специалиста и даже некоторый опыт в данном направлении, так что решить будет достаточно просто. А по итогу курса у вас будет опыт и знания двух профессий — интернет-маркетолога, который разбирается во всем, и более узкого специалиста.

Дальше более сложный модуль для Интернет-маркетологов — тут и бизнес-аналитика, и медиапланирование и медиабаинг, и контекстная реклама на уровне крупных проектов (скорее всего предстоит работать с подрядчиками), управление репутацией, разработка стратегии и управление большими командами. А так же продвинутый уровень веб-аналитики.

И, наконец, бонусы — супер-важные для маркетолога — работа в Фотошопе и создание лендингов на Тильде.

Я жалею, что проходила курс раньше, чем появилась эта версия — ее бы я прошла с еще большим интересом и пользой.

28 Ключевые плюсы и минусы цифрового маркетолога

«Рост цифровых технологий поставил маркетологов в тупик. Потребители перестали быть зависимой аудиторией, и они делили свое время между устройствами, социальными сетями и веб-сайтами ».

Шон Амос, музыкант

Вы думаете о том, чтобы стать цифровым маркетологом? Большой!

Однако, прежде чем действительно предпринять какие-либо усилия в этом направлении, обязательно ознакомьтесь со всеми плюсами и минусами цифрового маркетолога в этой статье.

Может быть, вы передумаете и вместо этого поищете альтернативные варианты карьеры.

Профиль работы цифрового маркетолога

1. Цифровые маркетологи могут зарабатывать приличные деньги
2. Быть цифровым маркетологом может быть интересно
3. Вы можете помочь компаниям расширить свой бизнес и сделать его пригодным для будущего
4. Цифровые маркетологи могут общаться с людьми со всего мира
5. Всегда нужно приспосабливаться к новым вызовам
6. Карьера цифрового маркетолога никогда не надоест
7. Вы можете работать со многими интересными людьми
8. Цифровой маркетинг — это широкая сфера деятельности
9. Вы можете работать на многих разные компании
10. 900 21 Цифровые маркетологи могут начать свой бизнес
11. Вы можете научиться многим навыкам самостоятельно
12. Цифровые маркетологи могут работать в помещении
13. Отличные перспективы трудоустройства в будущем
14. Цифровой маркетинг сейчас в моде
15. Возможна удаленная работа
16. Регулярный график работы цифрового маркетолога
17. У вас будут выходные и праздничные дни
18. Цифровые маркетологи имеют хороший баланс между работой и личной жизнью

Одним из преимуществ работы цифрового маркетолога является что вы можете просто заработать действительно хорошие деньги.

Хотя средняя годовая зарплата в США составляет около 75 000 долларов, вы можете заработать гораздо больше, если готовы много работать, а также работать в правильной компании.

Кроме того, обратите внимание, что этот номер относится только к рабочим местам в корпоративном мире.

Вы также можете открыть собственное агентство цифрового маркетинга и зарабатывать гораздо больше.

На самом деле есть маркетологи, занимающиеся цифровым маркетингом, которые зарабатывают сотни тысяч или даже миллионы долларов каждый год, поскольку хороший цифровой маркетинг действительно может продвинуть бизнес вперед.

Следовательно, карьера в цифровом маркетинге может быть для вас отличной, если у вас есть амбиции зарабатывать приличные деньги на своей работе.

Однако участвовать в игре только ради денег — не лучшая идея, поскольку большинство людей рано или поздно потерпят неудачу, если будут работать только ради денег.

Тем не менее, если вы также заинтересованы в цифровом маркетинге, вам, вероятно, не придется так сильно беспокоиться о деньгах в будущем, и вы сможете позволить себе некоторые приятные вещи, по крайней мере, если вы хорошо разбираетесь в том, что делаете. и готовы усердно работать над своей карьерой.

Поскольку цифровой маркетинг постоянно развивается, вы никогда не узнаете, как именно будет выглядеть ваша работа всего через год.

Новые устройства и программное обеспечение изобретаются регулярно, и некоторые из этих технических достижений действительно могут изменить то, как будет осуществляться интернет-маркетинг в будущем.

Это также означает, что ваша работа цифрового маркетолога в будущем будет меняться, и хотя это может быть утомительно, это также делает вашу работу интересной и увлекательной, поскольку вы никогда не можете быть уверены, что вы узнали все, что вам нужно, чтобы конкурировать с лучшие люди в вашей отрасли.

Как специалист по цифровому маркетингу, ваша работа будет заключаться в том, чтобы подготовить бизнес к будущим расходам на маркетинг.

Вы будете настраивать кампании цифрового маркетинга и измерять прогресс этих кампаний, используя передовые статистические методы.

Фактически, у цифровых маркетологов сейчас довольно высокий статус внутри компаний, поскольку все знают, насколько на самом деле важна адаптация к цифровому миру и что только те компании, которые выполняют эту работу, смогут добиться успеха в будущем.

Работая цифровым маркетологом, вы действительно можете изменить ситуацию для компаний, в которых работаете, поскольку в долгосрочной перспективе выживут только компании с глубоким цифровым маркетингом.

Еще одним преимуществом карьеры в области цифрового маркетинга является то, что вы можете общаться со многими экспертами со всего мира.

Фактически, многие эксперты по цифровому маркетингу имеют свои собственные каналы в социальных сетях и отвечают на вопросы в них.

Кроме того, в мире цифрового маркетинга также проводятся виртуальные встречи, и вы также можете стать участником основных маркетинговых форумов.

Возможности познакомиться с новыми людьми и обсудить новые идеи практически безграничны, и никогда не было так просто поделиться своими идеями с лучшими людьми в мире и получить их оценку этих идей, чем сегодня.

Скорость нашего технического прогресса огромна, и наш мир быстро меняется.

Это также означает, что маркетологи, работающие в сфере цифрового маркетинга, всегда должны приспосабливаться к новым вызовам, которые возникают вместе с этим развитием.

Цифровой маркетинг направлен на то, чтобы предоставить пользователям лучший опыт и предложить им целевые продукты, чтобы каждый пенни маркетингового бюджета компании можно было потратить наилучшим образом.

На самом деле это намного сложнее, чем думает большинство людей, поскольку вы можете совершить так много ошибок, и если вы не будете следить за всеми изменениями, которые происходят на регулярной основе, вы не добьетесь успеха в качестве цифрового маркетолога в долгосрочной перспективе. .

Однако, если вы готовы принять эти изменения и постоянно учиться, вы скоро сможете стать настоящей опорой в мире цифрового маркетинга и действительно сможете расти в своем характере, преодолевая все эти проблемы и трудности.

Еще одним преимуществом работы цифрового маркетолога является то, что она никогда не надоест.

В связи со всеми технологическими изменениями, которые происходят каждый день, меняется и цифровой маркетинг.

То, что работало в прошлом, может больше не работать в будущем, и вы всегда будете сталкиваться с новыми проблемами, которые вам придется как-то решать.

Признаюсь, работать цифровым маркетологом — не самая легкая из всех профессий.

Тем не менее, это может быть здорово, потому что вы всегда будете видеть что-то новое, и вы также будете изрядно гордиться собой, если научитесь преодолевать проблемы и соревноваться в этой области.

Мир цифрового маркетинга также привлекает много интересных и экзотических людей.

На самом деле, многие специалисты по цифровому маркетингу не являются стандартными людьми.

Обычно они обладают довольно сильным характером и часто также довольно уверены в себе, поскольку им часто приходится выступать на сцене и выступать перед большой аудиторией.

Встречаясь с этими людьми и обмениваясь идеями, вы действительно можете расти как личность, а также как цифровой маркетолог, и вы можете сами стать одним из этих персонажей в будущем, если будете готовы усердно и умно работать.

Как специалист по цифровому маркетингу, вы также можете работать над множеством разных проектов в разных дисциплинах.

В то время как некоторые специалисты по цифровому маркетингу сосредотачиваются на контент-маркетинге и создают сообщения в блогах или видео для маркетинговых кампаний, другие сосредотачиваются на поисковой оптимизации и следят за тем, чтобы компания, в которой они работали, могла занимать место в обычных результатах поиска для генерирования трафика.

Это лишь некоторые примеры того, над какими темами вы можете работать в качестве цифрового маркетолога.

Возможности практически безграничны, и вы, вероятно, сможете найти идеальную нишу для своих интересов и талантов в мире цифрового маркетинга.

Цифровые маркетологи могут не только работать в разных дисциплинах, но и работать в разных компаниях.

Фактически, почти каждой компании нужны цифровые маркетологи для продвижения и продажи своей продукции, и многие компании до сих пор не перешли от маркетинга старой школы к цифровому миру.

Это означает, что у вас часто будет выбор, в какой компании вы хотите работать, и вы можете просто выбрать лучшее предложение, которое вы получите.

Если вы относитесь к довольно предприимчивому человеку, который не хочет работать на кого-то еще, но хочет работать самостоятельно, вы также можете сделать это как цифровой маркетолог.

Конечно, было бы целесообразно поработать сотрудником в хорошем агентстве цифрового маркетинга в первые годы своей карьеры, чтобы получить определенные знания.

Однако, получив все эти знания, вам будет довольно легко открыть собственное агентство цифрового маркетинга.

Фактически, многие специалисты по цифровому маркетингу идут по этой карьерной лестнице, и многие из них зарабатывают на собственном агентстве гораздо больше денег, чем они когда-либо могли бы заработать в качестве сотрудника.

Тем не менее, имейте в виду, что открытие собственного бизнеса также подразумевает множество документов, и вы также должны позаботиться о юридических аспектах игры.

Таким образом, убедитесь, что вы действительно относитесь к тому типу людей, которые настойчивы и готовы работать, поскольку в противном случае вы, скорее всего, потерпите неудачу в своем бизнесе цифрового маркетинга.

Еще одно преимущество цифрового маркетолога заключается в том, что вы можете освоить многие необходимые вам навыки самостоятельно.

Необязательно заказывать модные курсы стоимостью в тысячи долларов.

Вы можете просто следить за лучшими специалистами в своей области в социальных сетях и смотреть видео на YouTube, в которых рассказывается о последних достижениях в области цифрового маркетинга и о том, как вы можете адаптироваться к ним.

На самом деле, я лично узнал из этих видео гораздо больше, чем любой другой курс мог бы научить меня цифровому маркетингу, и успех в этой области определенно зависит от вашей готовности развиваться дальше, а не от долларов, которые вы можете вложить в свое образование. .

Как специалист по цифровому маркетингу, вы также сможете работать в помещении.

В то время как другим людям придется работать в экстремальных погодных условиях, таких как сильный дождь, снег или жара, вы можете просто работать в офисе в довольно уютной обстановке.

Также будущее для цифровых маркетологов будет светлым.

Спрос на услуги цифрового маркетинга будет огромным через несколько лет, и эта тенденция сохранится в течение многих десятилетий.

На самом деле, цифровой маркетинг — это только будущее, поскольку старые традиционные методы маркетинга больше не работают.

Внимание клиентов просто переключается с газет и других традиционных средств массовой информации на цифровые платформы, и в будущем гораздо больше денег будет потрачено на медийную рекламу и другие услуги цифровой рекламы.

Крупные компании только начинают осознавать, насколько на самом деле важен этот переход, чтобы оставаться конкурентоспособным и успешным, и в этой области можно заработать кучу денег, по крайней мере, если вы достаточно хороши и готовы выполнять работу, необходимую для работы успешное агентство цифрового маркетинга.

Работать в цифровом маркетинге сейчас тоже модно и круто.

На самом деле, многие молодые люди хотят работать в этой области, но лишь немногие из них действительно обладают тем, что нужно для успеха в долгосрочной перспективе.

Это также означает, что у вас будет много возможностей и что вы также будете обладать довольно высоким социальным статусом цифрового маркетолога, поскольку многие люди сочтут вас действительно важным.

Высокий социальный статус может не только дать вам почувствовать себя важным, но и очень помочь вам на рынке знакомств, и вам будет довольно легко найти партнера в качестве цифрового маркетолога.

Еще одним плюсом в карьере цифрового маркетолога является то, что вам не всегда нужно идти на работу.

Конечно, вам все равно придется работать из дома.

Тем не менее, вы можете сэкономить драгоценное время на поездках, и вам также не придется застревать в пробках.

Как специалист по цифровому маркетингу, вы часто можете работать удаленно, поскольку у вас есть все необходимое, если у вас есть подключение к Интернету и удаленный доступ к важным файлам.

Таким образом, многие специалисты по цифровому маркетингу пользуются преимуществами удаленной работы вместо того, чтобы каждый день добираться до офиса.

Это также дает вам большую гибкость, поскольку вы гораздо лучше сможете организовать свою семейную жизнь.

Цифровые маркетологи также редко работают много дополнительных часов, и у них также часто есть фиксированный график работы.

Это означает, что вы начнете работать с 8 до 9 часов утра и закончите свой рабочий день с 17 до 18 часов.

Это позволяет легко встречаться с людьми после работы или проводить много времени с семьей.

Цифровые маркетологи обычно не работают по выходным.

На самом деле, как маркетолог в цифровом мире, вы можете позволить себе роскошь просто работать с понедельника по пятницу.

Таким образом, в то время как вашим друзьям, занимающимся консалтингом или инвестиционным банкингом, часто приходится работать по субботам или даже воскресеньям, вы будете счастливчиком, который сможет совершить поездку на выходные или просто отдохнуть в своем саду.

В целом у цифровых маркетологов довольно хороший баланс между работой и личной жизнью.

Поскольку вам не придется много работать сверхурочно, а также иметь свободные выходные, у вас будет более чем достаточно времени, чтобы заниматься своими хобби или делать приятные вещи со своими близкими.

Всегда помните, что время — довольно ценный ресурс, который ограничен, и достаточное количество свободного времени имеет решающее значение для нашего уровня счастья.

1. Вы должны весь день сидеть перед компьютером
2. Вы часто не увидите конечного результата своих усилий
3. Быть цифровым маркетологом может быть стрессом
4. Цифровым маркетологам обычно требуется высшее образование
5. Задолженность по студенческому кредиту — проблема
6. Вы всегда должны учиться и самообразовываться
7. Выбор неправильной ниши может быть проблемным
8. Сборка Создать успешный бизнес цифрового маркетинга намного сложнее, чем вы думаете
9. Цифровой маркетинг — это долгая игра
10. Многие паршивые овцы в мире цифрового маркетинга

Хотя карьера в цифровом маркетинге дает множество преимуществ, Есть и недостатки, связанные с этим.

Например, одна из проблем цифрового маркетолога заключается в том, что вам придется весь день сидеть перед экраном компьютера.

Это не только может рассматриваться как довольно неестественное с эволюционной точки зрения, но также может в долгосрочной перспективе привести к проблемам со зрением, болям в спине и другим проблемам со здоровьем.

Многие люди, которые работают на подобных работах, также страдают от избыточного веса или ожирения, поскольку они просто недостаточно тренируются.

Как специалист по цифровому маркетингу, вы часто настраиваете большие кампании для своих клиентов.

Однако во многих случаях через несколько лет вы больше не будете руководить, и поэтому вы часто не увидите истинных результатов своих усилий.

Это может быть довольно неприятно, особенно если вы очень много работаете для своих клиентов, но не видите конечного результата своего труда.

По сравнению с другими работами, такими как строительство, где вы действительно скоро увидите успех, у вас, как у цифрового маркетолога, часто не будет таких моментов, и это может быть довольно неприятно.

Еще одним недостатком работы цифрового маркетолога является то, что это может вызывать стресс.

Особенно, если у вас есть собственное агентство цифрового маркетинга, у вас будет много разных проблем, которые нужно решать одновременно, и некоторые клиенты также могут быть очень сложными.

Если у вас есть собственная компания по цифровому маркетингу, вы часто будете работать намного больше, чем сотрудник, и уровень стресса обычно намного выше.

Однако, даже если вы работаете в качестве сотрудника, будут моменты, когда ваша работа в качестве цифрового маркетолога может быть стрессовой.

Следовательно, будьте готовы к тому, что в мире цифрового маркетинга далеко не все так хорошо, и что некоторые дни будут совсем неприятными.

Если вы хотите работать в известном агентстве цифрового маркетинга, вам также чаще всего требуется высшее образование.

Конечно, есть исключения, когда людям повезло и они получили хорошую работу в цифровом маркетинге благодаря связям.

Однако в большинстве случаев вам потребуется как минимум степень бакалавра, а некоторым компаниям цифрового маркетинга даже требуется степень магистра.

Это не только означает, что вам нужно потратить много лет на свое образование, но также подразумевает серьезные финансовые обязательства, поскольку поступление в колледж может быть довольно дорогостоящим.

Чтобы стать специалистом по цифровому маркетингу, многим студентам колледжей также приходится брать на себя огромные суммы студенческих ссуд для финансирования своей степени.

Конечно, студенческие ссуды облегчают вашу жизнь в колледже, поскольку вам больше не нужно так сильно беспокоиться о деньгах во время учебы.

Однако вам все равно придется выплачивать эти студенческие ссуды рано или поздно, а студентам колледжей часто требуется много лет для этого.

Следовательно, убедитесь, что вы готовы взять на себя это финансовое обязательство для своей карьеры в цифровом маркетинге.

Еще одним недостатком становления цифрового маркетолога является то, что цифровой мир быстро меняется.

Хотя это может быть довольно интересно, поскольку вы всегда будете видеть что-то новое и столкнуться с новыми проблемами, это также может действительно раздражать людей, которым просто нравится статус-кво и которые не хотят учиться в будущем.

Фактически, каждый в мире цифрового маркетинга, который не хочет идти в ногу с последними изобретениями, рано или поздно устареет, и если вы не из тех людей, которые действительно любят перемены, вам лучше выбрать альтернативный карьерный путь. вместо.

В цифровом маркетинге также есть множество различных дисциплин, из которых вы можете выбирать.

Хотя это дает вам большую свободу, это также может быть проблематичным, если вы выберете неправильное направление цифрового маркетинга.

На самом деле, есть ниши, такие как SEO, где многие теневые методы просто больше не работают, и вам никогда не следует обращаться к ним, если вы хотите оставаться успешным в цифровом маркетинге в будущем, поскольку вы можете просто испортить свою репутацию довольно скоро.

Следовательно, если вы хотите стать цифровым маркетологом, убедитесь, что у вас есть время, чтобы узнать о различных нишах, чтобы вы не застряли в нишах, которые вообще не являются перспективными в долгосрочной перспективе.

Многие люди тоже мечтают о собственном агентстве цифрового маркетинга.

Однако лишь у очень немногих из них действительно есть то, что для этого нужно.

На самом деле, вести бизнес в сфере цифрового маркетинга намного сложнее, поскольку конкуренция здесь жесткая, и вам всегда нужно опережать своих конкурентов.

Следовательно, если вы не очень увлечены тем, что делаете, вы, скорее всего, рано или поздно потерпите неудачу в своей компании цифрового маркетинга.

Также ваши усилия в качестве цифрового маркетолога часто не приводят к успеху в краткосрочной перспективе.

Цифровой маркетинг — это долгая игра, и вам придется вложить много усилий и денег, прежде чем вы увидите истинные плоды своего труда.

Поскольку многие компании довольно нетерпеливы и хотят быстро увидеть результаты, это может привести к серьезным проблемам, так как вы можете просто уволиться или потерять клиентов, если не сможете достичь требуемых результатов.

Поскольку цифровой маркетинг стал довольно популярным в недавнем прошлом, многие люди просто хотят получить свой кусок пирога, не имея должных знаний в этой области.

Они просто хотят быстро заработать, и пространство цифрового маркетинга становится все более переполненным так называемыми экспертами, которые на самом деле не имеют ни малейшего представления о том, что они делают.

Это может сильно негативно повлиять на общую репутацию этой отрасли, и даже если вы делаете отличную работу, вас часто будут считать довольно изворотливым из-за большого количества паршивых овец в этой области.

Теперь, когда я предоставил вам все преимущества и Из-за недостатков того, что вы являетесь цифровым маркетологом, вам решать, хотите ли вы по-прежнему стать цифровым маркетологом или вместо этого хотите пойти на альтернативный карьерный путь.

Не торопитесь и внимательно оценивайте все аргументы, чтобы принять серьезное решение относительно выбора будущей карьеры.

Также обязательно ознакомьтесь со следующими статьями:

Преимущества и недостатки работы финансовым контролером

Преимущества и недостатки работы психологом

Источники

https://www.digitalmarketer.com/ digital-marketing /

https: // en.wikipedia.org/wiki/Digital_marketing

Об авторе

Меня зовут Андреас, и моя миссия — рассказать людям о различных карьерных путях, которые возможны в нашем нынешнем состоянии мира. На мой взгляд, люди часто совершают ошибку, выбирая профессию исключительно на основании того, сколько денег они могут на ней заработать, вместо того, чтобы делать то, что делает их по-настоящему счастливыми.

Это довольно печально, и я просто хочу дать людям более объективную картину того, как может выглядеть успешная карьера.Я поступил так же, когда начал работать в сфере консалтинга после получения степени магистра экономики. Однако вскоре после этого я уволился, так как не нашел истинного смысла в своей работе.

Теперь я могу заниматься тем, что мне действительно нравится, и я хочу дать возможность как можно большему количеству людей пройти этот увлекательный путь к счастью вместо денег.

Я проводил различные интервью с сотрудниками, чтобы дать вам хорошее представление о том, как будет выглядеть работа в различных областях, и о том, что вы можете принять наилучшее возможное решение относительно выбора будущей карьеры.

Хотите поддержать мой блог? Поделиться!

Плюсы и минусы маркетинга

Хотите начать карьеру в маркетинге? В. Прадип Кумар перечисляет проблемы и возможности, связанные с этим.

Среди молодежи возобновился интерес, обращающийся ко мне за советом по карьере, чтобы сделать карьеру в маркетинге. При зондировании многие из них выразили мнение, что маркетинг предлагает горшок с золотом, но понятия не имели, как найти этот горшок.

Главное, есть ли в маркетинге горшок с золотом? Если горшок с золотом действительно существует, как его обнаружить?

Любой успешный профессионал скажет вам, что маркетинг предлагает не только горшок с золотом, но, что еще более важно, полезную карьеру.Вопросы такие; что составляет маркетинговую карьеру, и каковы проблемы и возможности?

Карьера в маркетинге

С точки зрения маркетинга все предприятия можно классифицировать следующим образом;

n Товары повседневного спроса: быстро распространяющиеся потребительские товары повседневного потребления (мыло и моющие средства, зубная паста, косметика, продукты питания и т. Д.)

n Дорогие товары: холодильники, микроволновые печи, водонагреватели, кондиционеры, телевизоры, компьютеры, ноутбуки , телефоны, автомобили и т. д.

n Промышленная продукция: сырье, полуфабрикаты и готовая продукция (металлы, химикаты, бумага, упаковка и т. Д.)

n Услуги: авиалинии, гостиничный бизнес, здравоохранение, мобильные и кабельные услуги, банковские и финансовые услуги, розничная торговля и т. Д.

Проблемы и решения

Руководители отдела маркетинга работают над четкими целями развития бизнеса, работая с группой существующих и потенциальных клиентов и отчитываясь перед старшим менеджером.

n Маркетинговые бюджеты и цели. Все профессиональные предприятия руководствуются принципами и целями, определяемыми их «видением и миссией», которые определяют «что делать» и «как делать».Исходя из этих общих целей, компании определяют свои долгосрочные и краткосрочные цели. Эти цели приводят к целевым показателям для продуктов, регионов, филиалов и отдельных маркетинговых территорий. При определении территориальных целей предприятия полагаются на данные и анализ следующих факторов.

n Рыночный потенциал продукта / услуги
n Текущий и прогнозируемый рост
n Текущая доля рынка и желаемая доля рынка
n Планы по рекламе и продвижению
n Внешние и конкурентные факторы
n Потенциал руководителя отдела маркетинга

Ключевой вопрос заключается в следующем: цели определяются с научной точки зрения и достижимы, тогда почему многие менеджеры по маркетингу испытывают трудности? Почему существует неправильное представление о том, что маркетинговая карьера требует больших усилий?

Причин много.Как правило, руководители отдела маркетинга страдают от так называемого «выгорания». После нескольких лет работы в профессии качество планирования, подготовки и усилий снижается, что приводит к снижению продаж. Таким образом, давление со стороны продаж является следствием плохого планирования и неадекватных усилий, а не характеристикой маркетинговой карьеры.
Менеджер по маркетингу, который хорошо умеет планировать и нацелен на карьерный рост, может постоянно достигать своих целей и подниматься по служебной лестнице. К середине своей карьеры большинство маркетологов попадают в менеджмент среднего звена и достигают высокопроизводительной фазы, известной как «золотые годы».

n Конкуренция: Многие руководители маркетинга также страдают от боязни конкуренции, панически реагируя на запуск новых продуктов, их улучшения, изменения цен и рекламных акций. Они часто не распознают стратегические и тактические инициативы и панически реагируют, вызывая ложную тревогу. Руководители отдела маркетинга должны быть активными и аналитическими, посылая рыночную информацию, оценки и рекомендации руководителям отдела маркетинга и продукции, чтобы разработать встречную стратегию.

Конкуренция приносит обществу положительные преимущества, так как приносит лучшую продукцию по наиболее конкурентоспособным ценам.Для профессионалов отрасли конкуренция — это возможность изучить и отточить маркетинговые навыки.

n Каналы продаж и распределения: Проблемы в продажах и распределении могут быть многочисленными, например, для большинства предприятий существуют множественные каналы распределения, такие как современная торговля, общая торговля, институциональный бизнес и электронная коммерция. Кроме того, требования к комплексу маркетинга, относящиеся к продукту, цене и продвижению, являются конкретными и требуют настройки для конкретных каналов. Управление этими каналами для совместной работы действительно является сложной задачей.

Профиль дистрибьюторов должен соответствовать профилям каналов, которые они представляют. Ключевым фактором является привлечение правильных дистрибьюторов к взаимовыгодной философии и поддержание таких отношений.

n Управление цепочкой поставок: для многопродуктового бизнеса управление нужным количеством запасов на розничном, оптовом и дистрибьюторском уровнях является сложной задачей, требующей тесной координации с торговыми партнерами и персоналом внутри организации.

n Качество личной жизни: Работа в сфере маркетинга ориентирована на клиента и, следовательно, дает свободу планировать свой день.Маркетинг ориентирован на результат, поэтому профессионалы должны работать дольше, особенно на ранних этапах карьеры.

Таким образом, специалисты по маркетингу должны мотивировать и заручаться поддержкой дома, чтобы обеспечить высокое качество личной жизни для своей семьи и самих себя.

Таким образом, справившись с этими проблемами, вы можете рассчитывать на очень успешную профессиональную и личную жизнь по сравнению с другими карьерами.

У предприятий есть интенсивные программы обучения для выпускников, которые помогают им понять процесс продаж и подготовить их к решению сложных задач.Степень менеджмента или маркетинга не является обязательной для работы начального уровня, но будет полезна для продвижения по карьерной лестнице.

Массив возможностей

Лучшие аспекты маркетинговой карьеры — это деньги, карьерный рост и развитие личности.

n Деньги: специалисты по персоналу и маркетингу единодушны в своем мнении о том, что деньги являются одним из ключевых факторов мотивации сотрудников, помимо признания и роста. Поэтому менеджеры по маркетингу разрабатывают инновационные схемы для достижения целей.Деньги по-прежнему занимают центральное место, но неденежные схемы, которые вызывают признание и повышают самооценку, не менее распространены.

Специалисты по маркетингу часто не используют свои зарплаты! Хотя это удивительно, но это правда. Потому что соотношение фиксированной и переменной составляющих (стимулов) заработной платы может быть настолько привлекательным, что маркетологи могут жить на надбавки и льготы, экономя зарплаты и создавая прочную финансовую основу.

n Карьерный рост и развитие: большое количество должностей и длинная иерархия обеспечивают быстрое продвижение по службе и карьерный рост.Менеджер по маркетингу, который является хорошим исполнителем, может часто ожидать повышения по службе и может достичь среднего звена примерно через 5-10 лет.

Поэтому неудивительно, что большинство руководителей имеют опыт работы в маркетинге, что свидетельствует о неограниченных возможностях роста.

n Развитие личности. Ключевым преимуществом маркетинговой карьеры является то, что вы оттачиваете свои коммуникативные навыки и хорошо ухаживаете за своей личностью. Опыт решения бизнес-задач делает вас мудрее и способными справляться с жизненными трудностями.
Глобализация превратила мир в плоское и равное игровое поле, что привело к усилению конкуренции. Маркетинг с упором на запоминание важен даже для лучших брендов, что является самой важной задачей в бизнесе. Кроме того, маркетинг — это тоже развлечение и удовольствие, и, следовательно, это популярный выбор профессии для выпускников.

Если вы молодой человек на пороге своей академической жизни, отточите свои коммуникативные навыки и подготовьте свою личность, чтобы уверенно двигаться вперед в маркетинговой карьере.Раскройте свой горшок с золотом, чтобы воплотить в жизнь свои мечты, а также свою семью и построить успешную карьеру.

Маркетинговая карьера: преимущества для жизни
n Получите широкие связи и станьте находчивыми
n Получите больше свободы и получите признание за свой вклад
n Наслаждайтесь яркой и захватывающей профессиональной жизнью
n Быстро прогрессируйте, в отличие от других профессий
n Зарабатывайте больше денег и стать финансово устойчивым
n Понимать способ решения проблем и легко справляться с капризами жизни

(Автор — консультант по вопросам управления и карьеры.)

Описание работы и информация о заработной плате

Плюсы и минусы становления менеджером по маркетингу

Менеджеры по маркетингу помогают компаниям подобрать правильный набор продуктов, чтобы удовлетворить потребности клиентов. Хотя менеджеры по маркетингу получают хорошую зарплату, вы столкнетесь с жесткой конкуренцией за должность, и работа может оказаться невероятно напряженной. Читайте дальше, чтобы узнать больше о плюсах и минусах работы менеджером по маркетингу.

Источники: * США Бюро статистики труда, ** The Princeton Review, *** Мичиганский университет — Школа бизнеса Росса.

Информация о карьере

Должностная инструкция

Когда компаниям нужна стратегия, чтобы привлечь больше клиентов, продать больше продуктов и увеличить свою прибыль, они обращаются к менеджерам по маркетингу за опытом и советами. Менеджеры по маркетингу используют свой многолетний опыт в маркетинге для разработки маркетинговых кампаний и предложения стратегий ценообразования, чтобы компании могли лучше конкурировать на рынке, находя баланс между удовлетворенностью клиентов и финансовой прибылью.Часть работы менеджера по маркетингу требует проведения или изучения рыночных исследований и прогнозирования будущих покупательских тенденций; они также могут помочь компаниям разрабатывать новые продукты, когда есть пробелы в том, что предлагается в настоящее время. Маркетинговые отделы работают с менеджерами по рекламе, продажам, продвижению и связям с общественностью, чтобы убедиться, что все их усилия объединены, а деньги компании расходуются эффективно и разумно.

Карьерный путь

Поскольку управление маркетингом — это очень обширная область, у вас есть много способов специализироваться и найти свою нишу.Маркетинговые фирмы могут занимать руководящие должности в сфере продаж, брендинга, мерчандайзинга и розничной торговли, интегрированных коммуникаций или других областях знаний. Некоторые фирмы сосредотачиваются на определенных типах маркетинга, таких как бизнес для бизнеса, или они могут работать в одной или двух отраслях, таких как некоммерческие организации, фармацевтические компании, технологические фирмы или организации здравоохранения.

Информация о зарплате и перспективах карьеры

Маркетинговый менеджмент — прибыльная карьера; Бюро статистики труда США (BLS) сообщает о средней годовой зарплате в 137000 долларов, а в 2014 году у 25% самых высокооплачиваемых работников превышалась 171000 долларов.Фактически, 90% менеджеров по маркетингу зарабатывают более 66 000 долларов в год. Прогнозируется, что в 2012–2022 годах рост вакансий в области управления маркетингом составит в среднем 13%. BLS также сказал, что менеджеры по маркетингу имеют немного лучшую гарантию занятости, чем другие аналогичные руководящие должности, потому что многое из того, что они делают, связано с обеспечением прибыльности компании.

Карьерные навыки и требования

Требования к образованию

Специалисты по маркетингу обычно имеют степень бакалавра в области маркетинга, бизнеса или другой тесно связанной области; Данные O * Net OnLine показали, что в 2011 году 84% менеджеров по маркетингу имели 4-летнюю степень.В рамках специализации или концентрации в маркетинге большинство школ предлагают достаточно гибкости, позволяя учащимся специализироваться в определенных областях маркетинга. Курсовая работа посвящена бизнес-администрированию и менеджменту, исследованиям рынка, поведению потребителей, рекламе, розничной торговле и продажам. BLS рекомендовал стажировки по маркетингу, которые готовят студентов к реальным вызовам и позволяют им применять навыки, полученные в классе. Отраслевые стажировки являются обычным компонентом программ бакалавриата по маркетингу.

Карьерные навыки

Поскольку менеджеры по маркетингу часто руководят штатом специалистов по маркетингу и часто взаимодействуют с другими руководителями отделов, очень важно, чтобы у них были навыки лидерства, управления и работы в команде. Они также должны быть аналитическими мыслителями, которые могут обрабатывать большой объем информации, чтобы придумать наилучшую стратегию и сделать это решающим образом. Работа с другими людьми и их убеждение в принятии идей требует отличных коммуникативных навыков — будь то письменный отчет или презентация в зале заседаний.Креативность и новаторство также являются ключевыми для менеджеров по маркетингу, потому что им нужно видеть возможности, которых нет у других. Наконец, навыки организации и управления временем помогают менеджерам по маркетингу работать в сжатые сроки и сосредоточиться на нескольких проектах одновременно.

Объявления о вакансиях от реальных работодателей

Недавние объявления о вакансиях показали, что, хотя для трудоустройства требуется степень бакалавра, она не всегда должна быть степенью маркетинга; другие приемлемые области включают связи с общественностью, коммуникации, журналистику или бизнес.Кроме того, работодатели обычно ожидали от трех до десяти лет опыта работы в маркетинге и отдавали предпочтение кандидатам, которые имели опыт работы в определенной отрасли, например, в издательском деле или здравоохранении. Обзор доступных должностей менеджеров по маркетингу на досках вакансий в апреле 2012 года включал следующие должности:

• Фирма по недвижимости из Сан-Франциско хотела, чтобы старший менеджер по маркетинговым коммуникациям контролировал маркетинг по электронной почте, планирование отраслевых мероприятий и совместный маркетинг.Позиция делала упор на стратегические коммуникации и разработку ряда маркетинговых материалов. Кандидаты должны иметь не менее десяти лет опыта общения или связей с общественностью.
• Расположенная в Вирджинии профессиональная организация по работе с персоналом рекламировала менеджера по рекламному маркетингу, чтобы обеспечить присутствие и публикации в Интернете. Кандидат будет отвечать за контроль за маркетинговым планом, бюджетом и рекламными акциями для различных печатных и онлайн-публикаций компании, включая веб-сайт, информационный бюллетень и электронную почту.Таким образом, компьютерная грамотность и знание издательской индустрии были указаны в качестве основных навыков в дополнение к 4-летнему образованию и 4-6-летнему опыту.
• Компания по поставке чистящих средств из Нью-Джерси искала директора по маркетингу. Идеальный кандидат будет использовать данные маркетинговых исследований, чтобы лучше понять потребительский опыт, предложить инновационные продукты и повысить удовлетворенность бренда. Эта должность требовала не менее пяти лет опыта в создании брендов и широком использовании данных о рыночных тенденциях.

Как выделить свои навыки

Сертификация

Professional может продемонстрировать ваши знания в области маркетинга и выделить вас среди коллег. Американская маркетинговая ассоциация (AMA) предлагает статус профессионального сертифицированного маркетолога (PCM) для кандидатов с соответствующим сочетанием образования и опыта, которые сдали сертификационный экзамен. Этот сертификат может продлеваться каждые три года после завершения непрерывного образования и повышения квалификации.

Альтернативные пути карьерного роста

Исследователи рынка

Если вы хотите работать в сфере маркетинга, но предпочитаете более количественные и наполненные данными аспекты этой области, карьера исследователя рынка может быть для вас отличным вариантом. Эта работа требует отличных математических навыков, способности собирать и анализировать данные, умения создавать графические представления данных и умения проводить презентации. Исследователям рынка требуется как минимум степень бакалавра с некоторыми курсовыми работами по статистике, информатике, исследованиям и коммуникациям.

BLS заявило, что степень магистра откроет больше возможностей для трудоустройства, особенно для технических исследователей или руководящих исследовательских должностей; По данным O * Net OnLine, в настоящее время 25% аналитиков, занимающихся маркетинговыми исследованиями, имеют степень магистра. Хотя среднегодовая заработная плата намного ниже, чем заработная плата менеджеров по маркетингу — около 67 000 долларов в год — BLS прогнозирует рост занятости примерно на 41% в период с 2010 по 2020 год.

Менеджеры по связям с общественностью

Если вы предпочитаете использовать свои коммуникативные навыки для влияния на общественное мнение и создания репутации компании, вы можете подумать о карьере в сфере управления связями с общественностью.Работодателям нужны творческие люди, которые могут быстро решать проблемы и общаться с помощью всех средств массовой информации, используя исследовательские и организационные навыки. BLS сообщил, что большинству менеджеров по связям с общественностью необходимо иметь степень бакалавра в области связей с общественностью или другой области, связанной с коммуникациями; однако степень магистра может улучшить перспективы трудоустройства.

Ожидается, что менеджеры и специалисты по связям с общественностью вырастут на 21% в период с 2010 по 2020 год, поскольку новые коммуникационные технологии будут стимулировать потребность в этих формирователях общественного мнения.По данным BLS, в 2011 году в среднем менеджеры по связям с общественностью и по сбору средств приносили домой 106 000 долларов в год.

Десять за и против контент-маркетинга

Контент-маркетинг стал популярным среди маркетологов как B2C, так и B2B, отчасти благодаря значительному влиянию поисковых систем на сегодняшних покупателей и покупателей, а также уменьшающейся силе традиционной рекламы.

По сравнению с традиционными маркетинговыми программами, контент-маркетинг стоит на 62% меньше и генерирует примерно в три раза больше потенциальных клиентов.

Бесчисленное количество компаний приняли его и поместили в основу своих маркетинговых стратегий, но каков его аргумент? Легко ли это, или у них тоже есть недостатки?

Вот десять плюсов и минусов контент-маркетинга, которые помогут вам обдумать это, спланировать или даже пересмотреть свою текущую стратегию.

Начнем с минусов:

1. Это может показаться обескураживающим и сложным при высокой кривой обучения

Если вы новичок в контент-маркетинге, это может показаться сложным, что вы делаете? С чего начать? Есть некоторый жаргон, связанный с контент-маркетингом и рядом новых техник.

Управление процессом может быть сложной задачей — это похоже на создание собственного издательского отдела. Есть много элементов, с которыми нужно разобраться, и процессов, которые могут быть для вас новыми.

2. Трудоемко

Создание нужного вам контента хорошего качества требует времени. И это продолжается.

Чтобы быть действительно полезным и привлекать к вам клиентов, вам нужно потратить время на понимание их и их проблем, их потребностей и вопросов, вам необходимо понять их ситуацию.

Возможно, вам придется провести исследование — собрать и проанализировать данные, а затем представить их в виде легко усваиваемого контента.

Управление процессом также требует времени. Прогресс потребует измерения и анализа, чтобы гарантировать максимальную рентабельность инвестиций и достижение целей.

3. Контент-маркетинг — это тяжелая работа, и не для всех

Учитывая, что это требует много времени, вы можете видеть, что это может быть тяжелая работа. Есть даже несколько предприятий, которым он не подходит.

Если вы продаете базовый продукт или предоставляете простую услугу, которая является быстрой, хорошо понятной и с почти мгновенным сроком выполнения заказа, то контент-маркетинг вам не поможет.

Это еще и другой способ маркетинга, и он может быть для вас неестественным. Если ваша голова увлечена продажами, вы можете неохотно отказываться от всех тех приемов жесткой продажи, с которыми вы выросли, вам может показаться, что это немного нервно и не приведет к заказам. (Вы ошибаетесь, но это понятная точка зрения того, кто заключал сделки и закрывал продажи холодным звонком и применением «мягкого» давления).

Это требует радикального изменения мышления и готовности отказаться от старого стиля прерывистого маркетинга, когда вы кричите на людей с рекламой, прямой почтовой рассылкой и т.

4. Вам нужно много творчества и обладать разнообразными навыками

Создание контента по самой своей природе является творческим. Это требует определенных навыков и вдохновения. Вы должны быть не только опытным маркетологом, но и иметь опыт в таких областях, как дизайн, разработка веб-сайтов, социальные сети, написание контента и стратегический анализ.

5. Это сложно сделать, если у вас небольшая команда, и дорого, если вы отдадите на аутсорсинг

Как видите, широкий спектр навыков, необходимых для контент-маркетинга, означает, что они вряд ли будут владеть одним человеком или даже небольшой командой. Неизбежно вам может потребоваться передать некоторые или многие задачи сторонним экспертам, что может оказаться дорогостоящим.

6. Трудно атрибутировать результаты

Без надлежащей системы измерения и управления может быть трудно приписать результаты вашему контент-маркетингу, особенно если вы задействованы в ряде других маркетинговых каналов.

7. Сложно управлять

Управление творческими людьми сильно отличается от управления другими типами персонала — вам нужно постоянно поддерживать их мотивацию, иначе они просто не будут выполнять хорошую работу. Управление планированием контента, продвижение контента и измерение результатов также имеют свои особые проблемы и поэтому могут оказаться трудными.

8. Требуется время — а не краткосрочная выгода — следует рассматривать как вложение

Другой важный аспект контент-маркетинга — это время, необходимое для получения результатов.Это определенно не принесет краткосрочной выгоды. Чтобы увидеть результаты, могут потребоваться месяцы — и поначалу эти результаты могут быть не впечатляющими. Это следует рассматривать как вложение в будущее.

9. Может быть дорого — особенно для видео и подкастинга

Без внутренних навыков и возможностей производство видео- и аудиоконтента с привлечением внешних агентств может быть дорогостоящим. (Хорошая новость заключается в том, что вам больше не нужно тратить кучу денег на дорогостоящее производство, и вы можете получить очень хорошие результаты на новейшем, значительно более дешевом оборудовании.)

10. Все еще нуждается в продвижении и, возможно, потребуется платная реклама в высококонкурентном мире

Создайте контент, и они придут. Что ж, возможно, они будут, но более надежно продвигать ваш контент с помощью социальных сетей и рекламы с оплатой за клик (PPC). Это важно, если вы продаете на высококонкурентном рынке. Вам также может потребоваться выделить бюджет для программы влиятельных лиц, семинаров, конференций и других мероприятий, чтобы помочь поднять профиль вашего контента и привлечь внимание общественности.

Итак, это десять минусов, но хорошая новость в том, что ни один из них не является достаточно веской причиной не использовать публикацию контента как часть вашей маркетинговой стратегии. Почти все эти недостатки могут быть смягчены правильным персоналом, средствами контроля, системами, процедурами, исследованиями и советами.

Если учесть, что контент-маркетинг привлекает в три раза больше потенциальных клиентов, чем платная поисковая реклама (Институт контент-маркетинга), и только 18% маркетологов говорят, что исходящие методы обеспечивают максимальное количество потенциальных клиентов для продаж, вы понимаете, почему контент-маркетинг так популярен, особенно среди компаний B2B. .Фактически, 75% компаний, практикующих inbound, говорят, что их маркетинговая стратегия эффективна.

Итак, вот причины, по которым вам следует подумать о контент-маркетинге — десять минусов:

1. На самом деле довольно просто

Основные принципы контент-маркетинга довольно просты — понимайте свою аудиторию, публикуйте полезный и релевантный контент, который обращается к проблемам или потребностям этой аудитории, это затем привлечет их к вам, затем вы можете преобразовать их в потенциальных клиентов, взрастить их, и когда уместно закрыть продажу.После этого вы используете контент-маркетинг для поддержки своих клиентов, которые будут приносить дополнительный доход за счет повторных продаж или их влияния на коллег.

Если вы используете систему управления контентом, такую ​​как HubSpot, вы можете пройти через процесс с помощью на каждом этапе.

2. Строит полномочия

Контент-маркетинг не только ведет к продажам, но также повышает ваш авторитет и положение в отрасли. Правильные посты могут сделать вас лидером рынка, знающим экспертом и полезной компанией.Таким образом вы повышаете узнаваемость бренда и способствуете положительному отношению к вашей компании, ее продуктам или услугам.

3. Относительно дешево

Несмотря на значительные и, возможно, дорогостоящие вложения времени, он все же более рентабелен, чем другие формы маркетинга — как упоминалось во введении — контент-маркетинг стоит на 62% меньше и генерирует примерно в три раза больше потенциальных клиентов.

4. Можно получить общую картину

Используя правильную систему управления контентом, вы можете фактически отобразить весь путь клиента к клиенту во времени и по маркетинговым каналам.Большая часть контент-маркетинга может осуществляться по каналам, которые вы контролируете и которые можно измерить с помощью правильных инструментов. Ищите систему, которая управляет отношениями с контактами, маркетингом, продажами и обслуживанием.

5. Обладает сложным эффектом

В разделе о минусах мы упомянули, что это вложение и требует времени. Но мощным аспектом контент-маркетинга является его комплексный эффект: чем больше контента вы публикуете, тем мощнее он становится.

6.Создает активы на срок

После того, как вы опубликовали контент хорошего качества, он продолжает работать на вас, и вам не нужно ничего делать. Хорошо, поэтому вы можете время от времени обновлять контент, чтобы поддерживать его в актуальном состоянии, но эта работа может быть минимальной.

7. Можно привлекать клиентов и сотрудников

Чтобы облегчить задачу создания еще большего количества контента, вы можете вовлекать своих сотрудников и клиентов в создание контента. Это хорошо по ряду причин.

Использование экспертов сотрудников для создания контента означает, что он, вероятно, будет более полезным и актуальным

Использование клиентов для создания контента дает иную действительную точку зрения

Материалы, такие как тематические исследования с участием клиентов, невероятно эффективны

Вдобавок к этим преимуществам привлечение экспертов к созданию контента позволяет им поддерживать их мотивацию и быть в курсе последних событий — просто путем исследования и написания контента. Вовлечение клиентов льстит их эго и привязывает их к вам.Это помогает установить отношения с клиентами, которые превращают их в защитников вашего бизнеса.

8. Поддержка другого маркетинга и обслуживания клиентов

Контент-маркетинг не только приводит к привлечению клиентов, он также играет важную роль в удержании клиентов и обслуживании клиентов. Публикация полезного, полезного контента не обязательно должна быть нацелена только на потенциальных клиентов, убедитесь, что вы публикуете контент, который актуален и для существующих клиентов. Контент может помочь в обучении, адаптации, обучении и поддержке.

9. Охватывает нужную аудиторию — даже тех, кто отвергает рекламу

Поскольку фундаментальный принцип контент-маркетинга заключается в том, что вы тратите время на определение личности покупателя — понимая свой целевой рынок и его проблемы, вы можете создавать контент, который будет нацелен на них более успешно, чем другие виды маркетинга. Один из способов измерения вашего маркетинга — это качество потенциальных клиентов, которые вы генерируете: 74% компаний считают, что качество и количество потенциальных клиентов повысились, когда они внедрили стратегию контент-маркетинга.

Общеизвестно, что

B2B-покупателей трудно найти с помощью обычного маркетинга, и если учесть, что, согласно Google, рейтинг кликов по баннерной рекламе теперь составляет 0,06% (при этом 60% этих кликов являются случайными, согласно Media Week), а использование Количество блокировщиков рекламы растет (22% в Великобритании), нетрудно понять, что вам нужен лучший способ охвата тех, кто не заинтересован в рекламе.

10. Достигает лучших результатов и экономичен

Суть в том, что хорошо реализованный контент-маркетинг всегда дает лучшие результаты, чем традиционный маркетинг.Он больше подходит для современной эпохи, ориентированной на клиентов и поисковые системы. Это более рентабельно, чем другие методы, а измерения и отчетность более надежны, а рентабельность инвестиций со временем улучшается. Это может даже сократить цикл продаж.

Сводка

В 2019 году, если у вас нет стратегии контент-маркетинга, то вы либо занимаетесь бизнесом B2C FMCG, либо работаете в одной из тех редких компаний B2B, которые продают простые вещи с мгновенным циклом продаж, либо у вас есть голова в песок.Плюсы перевешивают минусы, а преимуществ много — если вы рассматриваете контент-маркетинг, я бы рекомендовал начать вчера.

Плюсы и минусы карьеры в цифровом маркетинге (2021)

Плюсы и минусы карьеры в цифровом маркетинге

Цифровая сфера сегодня является вездесущим фактором в нашей жизни. Следовательно, имеет смысл подумать о карьере в области, которая открыла так много каналов взаимодействия.Интернет стал отличным источником информации на самые разные темы. Так почему бы не попытаться превратить эту среду в успешную карьеру?

Сегодня мы собираемся подробно обсудить плюсы и минусы карьеры в цифровом маркетинге. В связи с тем, что веб-маркетинг постепенно становится доминирующим в маркетинговом пространстве, для людей стало важным получить знания о составляющих веб-маркетинга. Ваши амбиции в сочетании с вашим стремлением улучшить свои существующие навыки имеют первостепенное значение для вашего успеха в карьере цифрового маркетинга.

Важным фактором, способствующим успеху карьеры в онлайн-маркетинге, является понимание важности мобильных телефонов в жизни сегодняшних потребителей. Доступность, доступность и удобство использования мобильных телефонов укрепили позицию цифрового маркетинга как основного средства передачи информации о ваших продуктах и ​​услугах потенциальным клиентам. Сегодня большинство населения во всем мире имеет доступ к смартфонам и мобильным телефонам. Электронная почта и приложения доступны в основном с мобильных телефонов.

Ваши цифровые стратегии всегда должны реагировать на мобильные устройства. Сегодня люди обычно получают доступ к информации с помощью смартфонов. Если вы хотите добиться успеха в мире Интернета, вы не можете принизить значение мобильных телефонов и мобильных пользователей.

В настоящее время любая необходимая информация доступна на ваших смартфонах в Интернете. Цифровая трансформация также необратимо изменила привычки потребителей. Если вы хотите купить одежду или пойти в ресторан, первое, что вам нужно сделать, это проверить отзывы в Интернете.Это приходит к вам так же естественно, как выполнение обычной работы.

Огромная популярность цифрового маркетинга, в свою очередь, предоставила возможность успешной карьеры людям из самых разных слоев общества. Это считается одной из самых захватывающих и интригующих работ.

Ниже приводится подборка статистических данных, фактов и цифр, которые дают четкое представление о перспективах на онлайн-арене. Это для людей, обдумывающих карьеру в цифровом маркетинге, и студентов, изучающих цифровой маркетинг.Это также поможет людям из разных сфер, пытающимся перейти на онлайн-маркетинг.

• Согласно Hubspot, 53% маркетологов согласны с тем, что ведение блогов является их приоритетом контент-маркетинга.

• 70% интернет-пользователей заинтересованы в изучении продуктов через контент, а не через традиционную рекламу (mdgadvertising)

• Переходя к SEO, 72% маркетологов во всем мире считают, что поисковая оптимизация является наиболее эффективной. тактика заключается в создании релевантного контента.(Специалисты по маркетингу)

• Социальные сети сегодня являются наиболее важными инструментами, а также каналами для распространения контента. Маркетологи говорят, что 71 процент люксовых брендов измеряют успех влияния через веб-трафик (консультации)

• Колоссальные 90% маркетологов согласны с тем, что маркетинг в социальных сетях в мире повысил узнаваемость их бизнеса. 75% участников рынка заявляют, что они увидели существенное увеличение трафика благодаря своим усилиям в области социального маркетинга.(Зажгите видимость).

Следует помнить, что все каналы социальных сетей, Facebook, Instagram, Twitter и, в последнее время, LinkedIn несут ответственность за повышение узнаваемости, узнаваемости и видимости бренда.

Приведенная выше статистика показывает, насколько важен онлайн-домен. Вы можете быть экспертом по поисковой оптимизации, аналитиком социальных сетей, маркетологом в поисковых системах, автором контента. Карьера в цифровом маркетинге предлагает вам множество возможностей преуспеть в веб-сфере.

Мы выяснили, насколько важными могут быть предложения о работе в цифровой сфере для людей, которые могут добиться успеха в своей профессиональной жизни. Давайте посмотрим на плюсы карьеры в цифровом маркетинге. Это поможет вам принять осознанное решение о целесообразности выбора цифрового маркетинга в качестве варианта карьеры.

1. Многочисленные возможности трудоустройства

Цифровой маркетинг — обязательный аспект маркетинговой системы бизнеса.Независимо от размера организации, компании должны инвестировать в стратегии цифрового маркетинга, чтобы получить известность. Узнаваемость важна, если вы хотите быть брендом, с которым нужно считаться.

Вот где на сцену выходит цифровой маркетинг. Чтобы создать эффективную кампанию, необходимо объединить несколько цифровых модулей. Профессионалы, специализирующиеся на различных модулях цифрового маркетинга, должны объединиться, чтобы сформировать кампанию, которая принесет результаты. Можете ли вы представить себе карьерные возможности по мере того, как все больше и больше предприятий выходят в онлайн-пространство?

На индийском рынке появляются новые предприятия, малые и средние предприятия.Следовательно, возможности для получения работы в цифровом маркетинге также значительно увеличиваются.

Вот почему эксперты подчеркивают, что лучшего времени для начала карьеры в цифровом маркетинге нет. Это поможет извлечь выгоду из этой среды больше, чем когда-либо.

Например, предположим, вы хотите создать стратегию контент-маркетинга. Потребуются услуги эксперта по поисковой оптимизации, автора контента, эксперта по аналитике данных, менеджера по социальным сетям и менеджера по цифровому маркетингу среди других людей.

На основе анализа целевых потребителей, представленного экспертом по анализу данных, автор контента здесь создаст информативный контент, который будет стремиться обучать и вдохновлять целевых потребителей.

Затем эксперт по поисковой оптимизации максимизирует ценность контента для ранжирования в поисковых системах. Эксперт по социальным сетям решит, когда запланировать распространение контента по разным каналам социальных сетей. Менеджер по цифровому маркетингу рассмотрит все аспекты стратегии.Следовательно, это сочетание разных специализаций, которое приводит к отличным кампаниям цифрового маркетинга.

Добейтесь успеха в своей цифровой карьере, пройдя лучший курс по цифровому маркетингу в Интернете

2. Гибкая работа

Карьера в цифровом маркетинге предлагает гибкость и простоту работы. Это динамичная отрасль, склонная к изменениям и развитию. Таким образом, цифровой маркетинг предлагает гибкость с точки зрения сроков, а также характера проекта.Нет ни минуты однообразия.

Вы можете выдвигать свои идеи и вносить изменения, когда это необходимо. В цифровых маркетинговых кампаниях нет жесткого формата. Вы можете изменять стратегии, если считаете нужным. Вы можете работать где угодно и можете выбрать время для работы. Не существует фиксированных временных рамок с 9 до 5, которым вы должны неукоснительно следовать.

3. Огромный спрос на компетентных цифровых маркетологов

Цифровой маркетинг — это будущее компаний, пытающихся занять место в мире потребителей.Это привело к огромному спросу на цифровых маркетологов и дало толчок карьере в цифровом маркетинге.

Деловые круги стремятся приобрести специальные навыки в различных компонентах цифрового маркетинга. Сегодня также очевидно, что спрос на знающих цифровых маркетологов, знающих свою работу, намного превышает предложение цифровых маркетологов в отрасли.

Поскольку Индия все еще является развивающимся рынком, существует значительная нехватка компетентных цифровых маркетологов, эффективных в реализации стратегий в онлайн-сфере.

Этот недостаток навыков вызвал острую потребность в институтах цифрового маркетинга, которые обеспечивали бы всестороннее образование по компонентам веб-домена. Сегодня у нас есть несколько профессионалов, которые записываются на эти курсы и становятся опытными маркетологами. Обычно они владеют одним или несколькими модулями цифрового маркетинга.

Эти люди обладают огромным потенциалом для демонстрации своих навыков в карьере цифрового маркетинга. Нужно хорошо разбираться в основных компонентах системы онлайн-маркетинга.С творческой проницательностью и образцовыми аналитическими навыками карьера в цифровом маркетинге может быть чрезвычайно многообещающей.

Узнайте, как создавать вдохновляющий контент с помощью лучшего курса написания контента

4. Объем роста

С растущим спросом на цифровых маркетологов организации готовы выкладывать хорошие деньги на набор эффективных цифровых маркетологи. Это способствует росту вашей карьеры в цифровом маркетинге.При условии, что вы достигли совершенства и можете справиться со Сложными стратегиями, возможности для улучшения огромны.

Еще одна отличительная черта умелых цифровых маркетологов — сохранять спокойствие перед лицом кризиса. Интернет-домен может очень часто вызывать проблемы.

Поскольку это развивающийся рынок, специалисты по цифровому маркетингу должны быть готовы к любому кризису и должны научиться снижать риски. У специалиста по цифровому маркетингу, умеющего справляться со сложными ситуациями, очень светлое будущее в карьере цифрового маркетинга.

Самого факта, что они вселяют уверенность и стимулируют людей работать лучше как группа перед лицом проблем, достаточно, чтобы предоставить им огромные возможности для роста в цифровой сфере.

Будь то SEO, реклама в социальных сетях, маркетинг в поисковых системах или управление репутацией и капиталом бренда, специалист по цифровому маркетингу — это потребность часа.

Чтобы вести бизнес сегодня, вы должны обладать какими-то цифровыми навыками.Как только вы откроетесь для изучения цифрового маркетинга и освоите основные компоненты, вы будете завалены предложениями о работе.

5. Прибыльный источник дохода

Интернет — это огромное пространство с множеством возможностей для работы в различных областях онлайн-маркетинга. Вы долгое время пожинаете плоды деятельности в Интернете.

Есть несколько секторов, предприятий и отраслей, в которых вы можете работать.Это делает цифровой маркетинг выгодным вариантом карьеры. Люди с существующими навыками могут изучить цифровой маркетинг. Эти знания могут укрепить ваше резюме, тем самым предоставив вам больше возможностей для увеличения дохода.

Сущность цифрового маркетинга такова, что окупаемость инвестиций очень высока. Он предлагает отличные возможности стабильно хорошо зарабатывать. Все тенденции и прогнозы подтверждают, что цифровой маркетинг никуда не денется.

Кроме того, в будущем появятся огромные возможности.Это означает только одно: все больше и больше отраслей будут вторгаться в цифровую среду. Это увеличит возможности трудоустройства наряду с большими шансами на инновации и превосходство.

6. Разнообразные возможности для изучения

Большим преимуществом цифрового маркетинга является то, что его можно разделить на несколько специализаций. Вам нужны маркетологи с глубоким пониманием работы поисковых систем. Они должны знать основы ранжирования на страницах результатов поисковых систем.

Точно так же компании инвестируют в инициативы по маркетингу в поисковых системах, которые помогают повысить наглядность. Человек должен разбираться в основах Google AdWords, делать ставки. Рекламный копирайтинг, чтобы быть плодовитым специалистом по поисковым системам.

Это сложная задача — произвести впечатление на клиентов и превратить их в потенциальных клиентов. Вы должны приложить согласованные усилия, чтобы искренне работать над цифровыми концепциями. Выберите интересующий вас домен. В мире цифрового маркетинга существует так много возможностей, что возможности карьерного роста неисчислимы.

Важный совет

Ценность цифрового маркетолога многократно возрастает, если он обладает качествами мягких навыков. Наряду со специальными знаниями в области цифрового маркетинга это может быть дополнительным преимуществом для успешной карьеры в области цифрового маркетинга.

Мягкие навыки связаны с эффективными коммуникативными навыками, навыками межличностного общения, управлением временем, способностями мотивации и пониманием пульса потребителя.

Для успешной карьеры в цифровом маркетинге нужны люди, обладающие социальными навыками и способные убеждать людей.Это также означает способность понимать разные точки зрения и работать с данными, собранными для создания кампаний.

Успешный специалист по цифровому маркетингу наряду с аналитической проницательностью обладает чертами сочувствия. Это очень помогает определить болевые точки вашей фокус-группы и устранить их проблемы.

Цифровые маркетологи должны обладать следующими мягкими навыками:

• Межличностные навыки
• Адаптивность
• Открытость для конструктивной критики
• Слушание
• Стабильная рабочая этика
• Способность работать в команде
• Прозрачность
• Лидерство
• Антикризисное управление
• Организационные навыки
• Решительность

7. Возможности внештатного сотрудника

Одной из наиболее отличительных черт карьеры в цифровом маркетинге является то, что от вас не требуется никаких предварительных навыков. опыт работы в данной области.Вы можете быть 20-летним или 65-летним пенсионером. В то время как у других вакансий есть определенные возрастные ограничения для начала работы, цифровой маркетинг предлагает множество возможностей для фриланса.

Если вы домохозяйка, пенсионер, студент колледжа или кто-то, кто хочет начать свою карьеру заново, можете почерпнуть знания о цифровом маркетинге. И начать их карьеру фрилансера.

Сегодня несколько порталов вакансий в онлайн-домене предлагают вакансии в секторе фриланса.Менеджеры социальных сетей, эксперты по поисковой оптимизации, влиятельные лица, авторы контента — все они могут работать внештатно в этом чудесном мире Интернета.

Единственное, что остается неизменным, — это ваши знания и способность меняться в соответствии с последними практиками и тенденциями. Единственное, чего никогда не будет в цифровом маркетинге, — это застоя. Поэтому, когда вы входите в мир цифрового маркетинга, будьте готовы постоянно учиться и быть гибкими в отношении происходящих изменений.

8. Карьерный путь, основанный на талантах

Если у вас есть талант и склонность к созданию цифровых стратегий, которые приносят результаты, вы обязательно добьетесь успеха.Если вы продолжите карьеру в сфере цифрового маркетинга, вам ничего не помешает. Ваш возраст, предыдущая квалификация, опыт — все это не имеет значения, если вы работаете в отрасли, в которой работаете.

9. Развивающаяся промышленность

Индустрия цифрового маркетинга, по крайней мере, в Индии, все еще стабильно развивается. Используя разумные методы создания стратегий, вы можете узнать, что работает, а что нет.

Кроме того, цифровая индустрия в ближайшие несколько лет откроет еще больше разнообразных возможностей для процветания для людей с особыми талантами.Итак, существует множество возможностей для инноваций, открытий и изучения возможностей.

Будь то поддержание благоприятной репутации вашего бренда в онлайн-домене или создание убедительной копии, полной ценности для ваших потребителей, цифровой маркетинг будет и дальше развиваться, чтобы предоставлять потребителям еще более целенаправленные результаты. Вы также можете отточить свои навыки, чтобы стать авторитетными лидерами в своей области.

Успешный специалист по цифровому маркетингу сочетает эмоциональные аспекты с деловыми аспектами.Затем создает стратегию, выгодную как для бизнеса, так и для потребителя.

С техническим прогрессом, распространением каналов социальных сетей, цифровой маркетинг растет только в геометрической прогрессии. У цифровых маркетологов будет очень оптимистичное будущее в ближайшие годы.

10. Работа в различных отраслях промышленности

Карьера в цифровом маркетинге дает вам возможность работать в различных отраслях.Вы придумываете и реализуете цифровые кампании, которые приносят результаты.

Поскольку стоимость намного ниже, чем у традиционных методов маркетинга, сегодня различные отрасли перешли в онлайн-пространство. Однако цифровой маркетинг — это такая карьера, которая не ограничивает вас какой-либо конкретной отраслью.

Тот, кто создает цифровые кампании для автомобильных компаний, также может создавать контент для индустрии гостеприимства. Вы можете сменить нишу.Поначалу это может показаться нелепым.

Но если вы задумаетесь, то увидите, что основные модули цифрового маркетинга остались прежними. Вам нужно только структурировать контент в зависимости от отрасли, в которой вы работаете.

Для его реализации требуется универсальность и правильное понимание онлайн-домена. Активный специалист по цифровому маркетингу не уклоняется от изучения различных секторов и отраслей.

Всестороннее понимание основных элементов цифрового маркетинга позволяет им без труда адаптировать и создавать кампании и стратегии для нескольких отраслей.Однако вам придется исследовать и укреплять свои знания.

Позвольте мне объяснить на примере: если вы писатель белой книги, m вы можете писать на различные темы, от закона до моды и кибербезопасности.

Карьера в цифровом маркетинге дает вам свободу исследовать свой потенциал, демонстрируя свои образцовые навыки с полной уверенностью.

11. Начните свой собственный бизнес

Помимо возможностей фриланса и работы в корпоративных организациях, у цифровых маркетологов есть свобода начать свой бизнес и развивать его до огромных высот.

Вы можете сотрудничать с другими специалистами по цифровому маркетингу. По мере того, как вы растете в размерах и репутации, вы можете нанимать других компетентных начинающих цифровых маркетологов для проведения маркетинговой деятельности для вашего бизнеса. Это помогает расправить крылья и заняться предпринимательством.

Однако ведение бизнеса в области цифрового маркетинга требует от вас внимания ко всем аспектам маркетинговой деятельности. Вы должны проявлять инициативу в обеспечении достижения целей и задач вашего бизнеса.Вы заботитесь о требованиях, выборе и предпочтениях своих клиентов. Кроме того, координируйте работу различных отделов вашего агентства, чтобы работать вместе как единое целое.

Минусы карьеры в цифровом маркетинге

Карьера в цифровом маркетинге дает так много преимуществ. Вам может быть интересно, есть ли в этой профессии какие-то минусы. Как и в любой другой области, первые несколько месяцев могут быть медленными с точки зрения вашего карьерного роста.

Ваша квалификация растет с опытом, который вы приобретаете, работая над различными проектами.Однако самое приятное то, что тот, кто способен критически мыслить и анализировать человеческое поведение, может стать очень успешным за короткий период времени.

Все ваши усилия в цифровом маркетинге должны заключаться в обучении, информировании и / или убеждении вашего целевого потребителя принять определенное решение. Как только вы научитесь понимать, что нужно вашим потребителям, карьера в цифровом маркетинге может быть чрезвычайно плодотворной.

Следующее можно считать недостатком карьеры в цифровой индустрии

1. Сохранять темп с изменениями

Гибкость, которая является положительной чертой онлайн-домена, также может иногда быть вредным для вашего карьерного графика.Важно быть в курсе новой информации, последних событий и обновлений.

Иногда люди не успевают за быстро развивающимся миром цифрового маркетинга. Если вы не осведомлены об изменениях, происходящих вокруг вас в веб-домене, вы не сможете предложить стратегические решения проблем. Вы должны постоянно развиваться, чтобы быть на одном уровне с другими цифровыми маркетологами.

2. Конкуренция

Конкуренция — еще один фактор, доминирующий в мире цифрового маркетинга.С ростом спроса на специалистов по цифровому маркетингу несколько институтов разработали комплексные цифровые курсы.

Сегодня на эти курсы записывается множество людей из-за огромных возможностей успеха в цифровом мире. Следовательно, вы должны соревноваться со своими сверстниками и пробовать все способы, чтобы опередить своих конкурентов. Иногда это может оказаться сложной задачей.

3. Посвящение времени

Наконец, цифровой маркетинг требует, чтобы вы полностью сконцентрировались на понимании предметной области и проведении исследования по нескольким аспектам.

Будь то рынок, потребитель или ваши конкуренты, вы должны проницательно исследовать. Это означает, что вы должны уделять этому много времени.

Если вы фрилансер, то ваши обязанности еще больше. Вы полностью заботитесь о всей маркетинговой стратегии конкретного продукта или услуги.

Иногда это нарушает баланс между работой и личной жизнью. Но вы можете решить эту проблему, развив надлежащие организационные навыки, чтобы управлять и посвящать свое время другим занятиям.

Заключение

Итак, здесь мы перечислили плюсы и минусы карьеры в цифровом маркетинге. Как и в любой другой области, цифровой маркетинг сопряжен со множеством проблем и сложностей.

Вырезать себе нишу — задача не из легких. Однако ваша творческая проницательность, дух инновационных решений и стремление информировать и обучать людей могут проложить путь к очень успешной карьере в цифровом маркетинге.

Перечислите три преимущества маркетинговой карьеры | Работа

Маркетинговая карьера включает работу, на которой профессионалы участвуют во всех аспектах исследования, разработки и координации маркетинговых усилий компании. Вы можете найти работу в более специализированных областях, таких как исследование рынка, креативная реклама, связи с общественностью и планирование мероприятий. Работа в сфере маркетинга предлагает несколько существенных преимуществ по сравнению с другими профессиями, хотя некоторые недостатки также являются общими.

Использование новых технологий

В августовской статье 2012 года консультант по вопросам карьеры Эверетт Фортнер написала, что в начале 21 века маркетинг стал в большей степени ориентироваться на технологии. Это увлекательно для профессионалов в области маркетинга, которым нравится использовать данные и аналитические навыки для решения проблем и помощи компаниям в эффективном маркетинге. Программное обеспечение для взаимодействия с клиентами, наряду с социальными сетями и аналитическими инструментами, позволяет специалистам по маркетингу и исследователям собирать и интерпретировать данные, которые определяют решения по продуктам, клиентам и стратегии продвижения.

Гибкость

Некоторые специалисты по маркетингу развивают навыки и находят нишевые области, соответствующие их увлечениям. Однако маркетинговое образование на самом деле дает широкий обзор большинства аспектов маркетинга. Таким образом, тот, кто теряет интерес к одной области карьеры, может иметь опыт, необходимый для новой работы. Например, специалист, который управляет кампаниями по интернет-маркетингу, может начать карьеру в качестве руководителя рекламного аккаунта, используя свои способности налаживать и поддерживать отношения с клиентами.

Высокая оплата и стабильность

В некоторых отраслях и сферах карьеры наблюдаются приливы и отливы в оплате и спросе на работу. Однако компаниям в экономике свободного предпринимательства всегда нужен маркетинг. Заработная плата варьируется в зависимости от должности, но Бюро статистики труда США отметило, что средняя годовая зарплата аналитиков и специалистов по исследованию рынка в 2012 году составила 67 380 долларов. Для опытных и успешных специалистов по маркетингу продвижение по службе до должности менеджера по маркетингу приводит к еще большему доходу. Согласно данным BLS, средняя заработная плата на этих должностях составляет 129 870 долларов в год.

Недостатки

Маркетинг постоянно меняется, особенно в связи с более широким использованием технологий для исследований и взаимодействия с клиентами, например, с помощью социальных сетей. Для некоторых людей постоянные изменения требуют непрерывного образования и адаптации, что может быть трудным для людей, предпочитающих нишевую работу или распорядок дня. Специалисты по маркетингу также разочаровываются в некоторых организациях, когда руководители не рассматривают маркетинг как вложение. Вместо этого эти организации могут попытаться ограничить или урезать расходы на маркетинг, если маркетологи не докажут высокую вероятность получения дохода и прибыли в краткосрочной перспективе.

Ссылки

Автор биографии

Нил Кокемюллер активно работает в сфере бизнеса, финансов и образования, а также занимается разработкой веб-сайтов с информационным наполнением с 2007 года. Он является профессором маркетинга в колледже с 2004 года. Кокемюллер имеет дополнительный профессиональный опыт в области маркетинга, розничной торговли и малого бизнеса. бизнес. Он имеет степень магистра делового администрирования Университета штата Айова.

Кто такой специалист по маркетингу и нужно ли им им быть?

Итак, вы подумываете о карьере в области маркетинга и задаетесь вопросом, стоит ли изучать специальность в этой области.Вы копаете глубоко и становитесь экспертом, например, в электронном маркетинге? Или вы идете по пути маркетолога широкого профиля, того, кто работает в маркетинговой команде? Как ты решишь?

Что ж, вы пришли в нужное место. Я сам давно занимаюсь маркетингом, и я также попросил некоторых коллег-экспертов поделиться своими взглядами на специалистов по маркетингу, чтобы помочь вам понять, что они из себя представляют, как им стать и какие плюсы и минусы вам следует учитывать.

Что такое специалист по маркетингу?

Специалист по маркетингу — это тот, кто, как следует из названия, специализируется в определенной области маркетинга, такой как маркетинг влияния, SEO, социальные сети, электронный маркетинг, полевой и событийный маркетинг, исследования рынка, брендинг, платные СМИ, контент. маркетинг, копирайтинг и т. д.

«Обычный маркетолог — мастер на все руки. Они несут ответственность за деятельность по всей воронке маркетинга и будут заниматься проектами в области маркетинга продаж, маркетинга продуктов, корпоративных коммуникаций и т. Д., — объясняет Линда Лю, директор по маркетингу Place Exchange, компании, занимающейся рекламными технологиями. С другой стороны, «специалист будет сосредоточен на одной области маркетинга в рамках более крупной команды и будет иметь возможность углубиться в эту тему». Одним словом, они становятся экспертами в своей нише.

Это то, что я сделал лично — сосредоточился на социальных сетях и приобрел глубокий опыт в разработке контента и кампаний, а также увеличил вовлеченность на таких каналах, как Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn, для брендов, включая Публичную библиотеку Квинса, Нью-Йорк. City Marathon и Adobe, а также компании B2B.

Подробнее: Какая маркетинговая карьера подходит вам? 9 распространенных вакансий от социальных сетей до SEO

Как стать специалистом по маркетингу?

Для некоторых востребованных должностей — особенно в крупных компаниях — могут быть роли специалистов начального уровня (например, координаторы социальных сетей, младшие копирайтеры, помощники по электронной почте и т. Д.), К которым вы можете обратиться.У вас будут хорошие возможности для такого рода вакансий специалиста в начале карьеры, если у вас есть соответствующий опыт в виде курсовых или специализированных степеней, сертификатов, волонтерской работы, связанной работы, стажировок, фриланса или работы в маркетинге для вашей собственной побочной деятельности.

Но часто маркетологи начального уровня начинают с должности общей службы поддержки (с таким названием, как «координатор по маркетингу»), которая подразумевает работу над множеством проектов в рамках более широкой маркетинговой команды. Получение такого опыта может открыть вам множество потенциальных специальностей, которые вы затем можете выбрать для изучения на более высоких уровнях, таких как менеджер, старший менеджер и директор.

«Маркетолог общего профиля дает вам возможность иметь обширную базу знаний по всем маркетинговым каналам и стратегиям, а также возможность составить эффективный маркетинговый план, но не обязательно выполнять его самостоятельно», — говорит Дженни ЛаВелле, старший директор доходов и стратегического партнерства еженедельного информационного бюллетеня и сообщества Girls ‘Night In.

Это хорошая позиция, когда вы только начинаете, не знаете, в чем заключаются ваши интересы, и хотите познакомиться с различными специальностями.Кроме того, если вы все же решите специализироваться, у вас будет несколько проектов и достижений, о которых вы сможете рассказать в своих резюме, сопроводительных письмах и собеседованиях, которые помогут вам найти должности специалиста в будущем.

Плюсы того, чтобы стать специалистом по маркетингу

Есть несколько преимуществ для того, чтобы сосредоточиться на определенной области маркетинга. Как специалист:

1. Вы должны придерживаться того, что вам нравится

Может быть, вам нравится SEO, и вы одержимы тем, чтобы выяснить, как повысить рейтинг своего сайта в Google, но другие области маркетинга.Специализируясь, вы можете сосредоточиться на том, что вам нравится, и пропустить части, которые вам не интересны.

2. Вы станете экспертом

Вы можете сосредоточиться на своих глубоких знаниях в определенной области и отточить свои навыки. Помимо того, что вы чувствуете себя хорошо осведомленным в своей области, что по-своему может быть полезным, вы также можете использовать этот опыт, чтобы получить возможности для выступления (как это сделал я) или стать идейным лидером (путем создания статей или создания сетевой группы по вашей специальности. , Например).

3. Вы можете добиться большей видимости и влияния

Вице-президент по маркетингу, директора по маркетингу и даже генеральные директора часто обращаются к специалистам за их опытом, повышая ваш контакт с людьми, имеющими влияние в вашей компании, говорит Мансур Хамитов, доктор философии, MBA, профессор по маркетингу в бизнес-школе Наньян в Сингапуре и вице-президентом Группы по интересам потребителей Американской ассоциации маркетинга.

Так было со мной. Меня приглашали консультировать генеральных директоров, членов совета директоров и других руководителей по стратегии компании в социальных сетях, а также по отдельным профилям лидеров в социальных сетях, начиная с уровня менеджера — чего, вероятно, не произошло бы, если бы я ‘ d был генеральным менеджером по маркетингу.

Минусы того, чтобы стать специалистом по маркетингу

Прежде чем принимать какое-либо решение, вы должны также знать и взвесить недостатки. В этом случае, как специалист:

1. Вы не контролируете общую картину

Вы можете контролировать данную область внутри маркетинговой группы, но вы не сможете применить свои знания к помогать другим маркетинговым функциям или влиять на них. Другими словами, «у вас может не быть контроля над целостным маркетинговым планом», — говорит Лю.

Мне было особенно сложно работать с этим в социальных сетях. Я буду «ушами» организаций, в которых я работал, из первых уст от подписчиков, что работает, а что нет, через комментарии в социальных сетях и показатели вовлеченности в реальном времени. Но мне не всегда удавалось убедить более широкую маркетинговую команду — у которой не всегда были эти данные в реальном времени для принятия решений — адаптировать свои стратегии на основе этих выводов.

2. У вас могут быть пробелы в знаниях

«Быть ​​специалистом означает, что вы сосредотачиваете все свое время и энергию на одной конкретной области и часто не получаете доступа или не накапливаете знания вокруг всего остального, что входит в создание успешного маркетингового плана », — говорит ЛаВелле.

А если у вас еще нет опыта работы в качестве специалиста широкого профиля, «возможно, у вас нет знаний из первых рук или личных исследований, на которые вы можете сослаться на то, как различные части маркетинговой машины работали вместе для достижения результатов», — говорит Лю.

Однако есть способы исправить этот недостаток. Лю рекомендует найти время, чтобы «синхронизироваться» с членами вашей маркетинговой команды, чтобы быть в курсе всего, что происходит, согласовывать усилия и лучше понимать, как то, что вы делаете, влияет на более крупную стратегию и общий рост компании и другие ключевые показатели эффективности.Вы также можете заполнить пробелы, следя за общими отраслевыми новостями, работая над побочными проектами и ища дополнительные сертификаты в других областях, выходящих за рамки вашей компетенции.

3. Ваш потенциал роста может быть ограничен

«Скорее всего, узко обученные специалисты не будут продвигаться по службе», — говорит Хамитов. Возможно, вы не сможете продвинуться дальше определенного звания или уровня оплаты — например, менеджера по электронной почте или старшего менеджера по социальным сетям — по некоторым специальностям, и вам может быть трудно продвинуться до более широких должностей вице-президента по маркетингу и главного директора по маркетингу, если вы не обладаете достаточными общими знаниями в области маркетинга.

В области социальных сетей, например, я обнаружил потолок на уровне старшего менеджера. Это было то, что я смог преодолеть, получив степень MBA по маркетингу, которая помогла мне продвинуться до директора по цифровому маркетингу и директора по взаимодействию.

4. Вы можете рискнуть, специализируясь на чем-то, что становится устаревшим

ЛаВелль подчеркивает важность признания жизненной ценности данной специальности. «Например, социальные сети никуда не денутся, но если вы станете специально привязаны к одному приложению, а затем оно станет неактуальным, тогда вам придется осваивать новые навыки», — говорит она.По этой причине я избегал ролей, которые слишком специализируются на социальных сетях, таких как менеджеры определенного канала или его аспекта (например, Pinterest, YouTube или Instagram Stories). Это важно учитывать, поскольку каналы, которые когда-то были популярными, такие как Vine, полностью исчезли, в то время как другие, такие как Snapchat, потеряли свое доминирование.

Стоит ли быть специалистом? Как принять решение

Лю предлагает сначала начать с должности общего маркетинга, чтобы выяснить, какие аспекты маркетинга вам больше всего нравятся, прежде чем решать, стоит ли специализироваться и в какой области.«Если позволяет время, возьмите побочные проекты, которые дадут вам опыт в областях маркетинга, выходящих за рамки вашей текущей должности», — предлагает Лю. «Обратитесь к людям в этих областях для информационных интервью».

Это рекомендация, секундант ЛаВель: «Найдите людей, которые занимают эти должности, и спросите их совета, например, об их карьере, о том, как они проводят свои дни, а также о плюсах и минусах работы по своей специальности», — говорит она. Если это не вариант, она предлагает изучить различные описания должностных обязанностей по маркетингу, чтобы узнать больше о том, чем вы будете заниматься в течение дня, и посмотреть, соответствуют ли повседневные обязанности вашим интересам.

Чтобы еще больше узнать о своих возможностях перед тем, как принять решение, Хамитов рекомендует присоединяться к вебинарам и конференциям, становиться членом отраслевых социальных сетей и онлайн-сообществ, а также проходить онлайн-курсы, посвященные маркетингу в целом и / или маркетинговым специальностям, которые представляют интерес.

Еще одним важным фактором, который следует учитывать, является ваша личность. Лю предлагает подумать о том, как вы предпочитаете работать, и задать себе следующие типы вопросов:

• Нравится ли вам жонглировать и переключаться между проектами, требующими аналитических и творческих навыков? Вы любите разнообразие на неделе? (Тогда вам, возможно, понравится быть универсалом.)
• Есть ли какие-то конкретные типы маркетинговых проектов, которые вам нравятся или не нравятся? Вы склонны удваивать внимание и изучать каждую деталь по интересующей вас теме? (Тогда вы можете захотеть специализироваться.)

В конце концов, речь может идти не о выборе того или иного направления, а о поиске способа сделать и то, и другое. «Многие будущие вице-президенты и директора по маркетингу в конечном итоге по мере продвижения по карьерной лестнице меняют направление в разных маркетинговых подотраслях, так что в некотором смысле они становятся своего рода гибридом« универсалы-специалисты », — говорит Хамитов.

Независимо от того, какой путь вы выберете сейчас, вы захотите научиться продавать свои собственные маркетинговые способности, то есть продавать себя как наемного работника или консультанта будущему работодателю. Если, например, вы хотите продвинуться по карьерной лестнице, специализируясь на специализации, вам нужно будет уметь обосновать, почему ваш опыт специалиста является преимуществом. Если вы хотите специализироваться, а затем обобщить или перейти к другой специальности, вам нужно будет обосновать, почему вы подходите для этого.

Самостоятельное обучение искусству маркетинга таким образом позволило мне начать с цифрового маркетинга, специализироваться на социальных сетях, вырасти до более широких должностей на уровне директора и теперь работать в качестве консультанта по маркетингу на полную ставку, где я переключаюсь между специальности контент-маркетинга, копирайтинга и социальных сетей, в зависимости от спроса и моих интересов.

Итак, если вы все еще разорваны, помните, что вам не нужно принимать одно решение и придерживаться его вечно.Если вы продолжаете учиться и приспосабливаться на протяжении всей своей карьеры, как и должен любой хороший маркетолог, и если вы можете научиться рассказывать убедительную историю о себе и своих навыках, вы можете провести время в качестве универсального специалиста и в качестве специалиста.

Профессиональный писатель с 15-летним опытом, работа Мэри Керл была опубликована на международном уровне Forbes, HuffPost, Business Insider, Lonely Planet, Popular Science, The Points Guy, AOL и SheKnows, а также синдицирована на Yahoo! Новости и MSN. Имея степень MBA в области маркетинга, она выросла до старших должностей в маркетинге на Марафоне в Нью-Йорке и в двух стартапах в сфере здравоохранения.Сейчас я работаю внештатным писателем и консультантом по маркетингу на полную ставку. Среди прошлых / нынешних клиентов — Adobe, Pinterest, Target и маркетинговые агентства.