Новость как писать: Как писать новости? Мастер-класс с примерами

Как правильно писать новости для сайта. 5 эффективных схем

Нам каждый день попадаются сайты производственных или коммерческих компаний. На ресурсах обычно есть разделы «Статьи» или «Новости». Если к первому варианту сейчас претензий нет, то со вторым ситуация спорная.

Настоящие новости попадаются редко. В ленте публикуются информационные и SEO-оптимизированные статьи. Стандартные пункты в таких текстах:

• введение;
• описание преимуществ;
• сфера использования;
• выгоды сотрудничества;
• призыв к действию (иногда).

Обычно эту скукотищу никто не читает. Тексты бесполезно занимают место на сайте, а не приносят трафик. Потому что написаны неумело.

Как писать новости

Если же перед вами встала задача наполнения новостной колонки, прочитайте эту статью до конца и узнаете, как правильно писать новости для сайтов. Ваши новости станут читать, а вам будет не стыдно выложить их в портфолио.

Что такое новость

Новость – текст, посвященный какому-либо событию, выходящему за рамки естественного хода жизни. Актуальная для людей информация, важная для принятия решений.

Перед тем, как правильно писать новости, автору нужно четко понимать, о чем говорить, как, с какой целью.

• О чем – новости пишут только о произошедших событиях. Что-то произошло – об этом написана новость. В этом отличие от информационной статьи, когда можно писать о разных явлениях, предметах без привязки ко времени.
• Как – новость должна содержать ответы на 6 главных вопросов. К ним мы еще вернемся.
• С какой целью – объективно рассказать о событии с тем или иным набором подробностей. Только в отличие от журналистики, здесь можно и нужно ненавязчиво рекламировать продукт/услугу.

Схема «Перевернутая пирамида»

«Перевернутая пирамида»

Схеме «Перевернутая пирамида» уже больше 100 лет. Принцип был следующим: в начале текста давать суть события, наиболее важную информацию, а дальше – остальные данные по порядку убывания важности.

Раньше типографский текст набирали вручную. Если материал в ограниченную площадь газеты не вмещался, последние предложения или даже абзацы можно было выбросить без потери смысла.

Почему схема 

«Перевернутая пирамида» эффективна сегодня

Потребность в ручном наборе давно отпала, ибо появилась компьютерная верстка. Но изменились люди. Теперь никто не хочет читать длинные тексты и задача автора – как можно быстрее с первых строк захватить внимание читателя. Поэтому «перевернутая пирамида» по-прежнему остается весьма эффективной схемой написания новостей.

В ритме современной жизни большинство людей не читают тексты, а пробегают публикации по диагонали, сканируя заголовки. Но с помощью пирамиды автор может сообщить читателю нечто важное, не заставляя читать весть текст до конца.

Принцип «от главного к деталям» основан на естественном способе изложения деталей. Вы же, наверняка, сообщая другу о покупке автомобиля, начнете со слов «Я купил машину». А уж затем назовете модель, параметры сборки и т. д. Так же и в новостях об убийстве Леннона вначале писали о произошедшем, и только после этого упоминали Чепмена.

Для перевернутой пирамиды проще придумать эффективный заголовок. Написав новость, вы выносите ключевые моменты в первый абзац. Их уже не придется собирать по крупицам. Достаточно лаконично перефразировать первые строчки текста и заголовок готов.

Конструкция перевернутой пирамиды детально

Любое событие содержит массу деталей и фактов. Безусловно, не все они равнозначны. Одна часть всегда имеет принципиальное значение для понимания картины, другая часть менее важна.

Задача автора распределить их по степени убывания важности. Разложив данные по порядку, он легко приведет наиболее значимые, первыми указав самые главные. А потом, если захочет, все остальные, дополняющие первый.

Такая последовательность облегчает восприятие. Событие, разбитое на фрагменты, автору легче структурировать и доходчиво изложить в тексте.

Теперь нужно сгруппировать аспекты по важности. В тексте они будут разделены подзаголовками.

1. 1 степень важности.
2. 2 степень а, 2 степень b, 2 степень c …
3. 3 степень а, 3 степень b, 3 степень c, 3 степень d …
4. …

То есть, как видите, мы строим не примитивную линейную последовательность повествования.

Как сообщить самое важное вначале

Вернемся к уже упомянутым шести главным вопросам. Чтобы написать содержательную новость, следует ответить на следующие вопросы:

• кто?
• что?
• где?
• когда?
• почему?
• как?

Последовательность может меняться. Кроме того, список часто дополняют вопросами «Ну и что?», «Кому это выгодно?», «К чему это приведет», «Откуда информация?».

Фрагмент новости для примера

В августе текущего года (когда) производственно-монтажная компания «…» (кто) выполнила заказ на изготовление и монтаж 50 противопожарных дверей (что) в ЖК «Ленинский парк» (где). К работе приступили 27 установщиков, чтобы мы уложились в оговоренные сроки – не более 30 суток. (как)<…>В конце июля менеджеры нашей компании приняли заказ от представителей жилого комплекса<…> (почему).

Новость может быть короткой или расширенной. Короткая заметка содержит около 1000 знаков и отвечает на 6 основных вопросов.

Расширенная новость делится на 3 главные части:

1. ядро – стоит в начале материала, содержит главную информацию;
2. детали – подробности о событии;
3. бэкграунд – дополнительная информация для более глубокого понимания смысла, например, статистика или упоминание похожего события.

Блоков с деталями и бэкграундами может быть несколько и располагаться они могут где угодно, только не в начале новости.

Еще 4 схемы написания новостей, о которых не все знают

Писать новости на сайт можно не только по «Перевернутой пирамиде». Выше сказано о причинах эффективности этой схемы. Но при взгляде с другой точки зрения открывается несколько иная картина.

Из-за того, что основная информация дается в самом начале, становится бессмысленным дальнейшее чтение. Вглубь читают лишь те, кому это особенно важно. А значит – сокращается время присутствия пользователей на странице, ухудшаются позиции сайта.

Чтобы задержать пользователя на ресурсе, используют схемы, в которых рассказываются истории. Тот самый сторителлинг. Ниже описаны еще 4 эффективные схемы, по кторым можно написать новость для сайта компании.

«Мягкая новость»

«Мягкая новость»

В отличие от жесткой новости – «Перевернутой пирамиды» – «Мягкая новость» имеет структуру прямой пирамиды. В ней событие описывается в том порядке, в котором происходило.

Подход уместен, когда важнее написать новость не о сути произошедшего, а о самом процессе. Например, осветить некий курьезный случай.

«Песочные часы»

Взгляните на схему:

«Песочные часы»

Чтобы правильно написать новость для сайта по схеме «Песочные часы», нужно соединить уже известные нам «Перевернутую пирамиду» и «Мягкую новость».

При создании текста сначала дается важная информация от основного к второстепенному. Далее через плавный мостик («А дело было так…») идет переход к рассказу о событиях в хронологическом порядке.

Пример

Неудачей закончилась попытка парнокопытного подростка перейти через доску. Не обращая внимания на недобрые предчувствия, он решил выполнить трюк без страховки. Бычок шагнул на шаткую конструкцию и спустя несколько секунд сорвался с нее. По словам очевидцев, дело было так:
Идет бычок, качается,
Вздыхает на ходу:
Ох, доска кончается,
Сейчас я упаду!

Схема «Песочные часы» позволяет читателю не только узнать о случившемся, но и пошагово наблюдать, как оно развивалось и чем кончилось.

«Оживленная новость»

«Оживленная новость»

Чтобы правильно написать оживленную интересную новость, нужно для наглядности сдобрить ее примерами. Читатель должен не только воспринимать абстрактный рассказ автора, но и погружаться в историю, следить за ее развитием.

Главное правило написания оживленной новости:  какую бы часть текста ни занимала история, она всегда вторична. На первом месте новостная информация, а история лишь иллюстрирует ее примерами типичных случаев. 

Когда для наглядности не получается найти подходящую историю, автор имеет полное право придумать ее. В этом нет ничего предосудительного, ибо цель новости – донести информацию, а не поведать о судьбе героя.

Чтобы вызвать у читателя желание прочитать новость до конца, историю лучше разбить на 2 части. Первый кусок дается вначале. Второй – в последнем абзаце. Кроме того, так проще проследить за рассказом.

Feature

Feature

Слово Feature переводится, как «характерная черта» или «особенность». Чтобы написать новость для сайта по этой схеме, надо приправить «Мягкую новость» художественными приемами.

Да, такие тексты не в чести сегодня. В веб-пространстве ценится структурированность, четкость изложения, минимум воды, рассуждений и т. д. Но это не означает, что схема Feature не имеет права на существование и нигде не применяется.

В тексте передаются не факты, а сцены, действия, диалоги. Задача такой новости – показать не суть события, а передать ощущения его участников. Но в конечном итоге читатель узнает-таки о событии, обращает внимание на компанию. Т. е. процесс косвенной продажи пошел.

В целом текст очень похож на художественное произведение за тем лишь исключением, что в нем описываются реальные события, а не вымышленные. По статистике люди читают Feature с куда большим интересом, чем новости в любом другом жанре. Это самый сложный для написания вариант новости-сторителлинга, но не везде уместный. Едва ли можно представить подобный рассказ, посвященный процессу производства новой партии профлиста. Хотя…

Итоги

Вы узнали 5 способов, показывающих, как правильно писать новости для сайтов компаний. Это схемы, которые помогают направить мысли и энергию в нужное русло. Не стоит воспринимать их, как жесткие предписания. Везде можно что-то изменить под ситуацию, дополнить, скомбинировать или сократить.

Задача автора заключается не в слепом следовании правилам, а в гибкости мышления. Тот копирайтер хорош, который сумеет подобрать для конкретного случая наиболее подходящий вариант новостной схемы.

Удачи и хороших вам новостей.

Согласен с политикой конфиденциальности

Как писать новости на сайт? Правила создания, виды web-новостей

Большая и умная книга по Insta-постам

То, что нужно компаниям, личным брендам и копирайтерам

Новости для WEB и печати в СМИ – не идентичные понятия. Перелистнуть бумажную страницу все-таки чуть сложнее, чем сделать очередной клик. Отсюда и особые требования к написанию новостей для сайтов. Такие материалы должны быть короче, проще, информативней.

Читатель долго не выдержит.Чаще всего есть не больше одной минуты на чтение всего новостного сюжета и буквально 2-3 секунды на заголовок. 

Нужно уметь писать WEB-новости, которым хватит этих секунд, чтобы “погрузить в себя” читателя.

Этим-то мы сегодня и займемся. Параллельно мы пробежимся по видам новостей и поймем, почему новостная лента так важна для многих проектов. Начнем. 

4 выгоды от размещения новостей на сайте

Полноценная новостная колонка на сайте — не прихоть и не каприз. Она решает 4 очень важные задачи:

– WEB-новости информируют. Самый очевидный момент, который, в принципе, и объясняет необходимость написания новостей на сайт. 

Многие реально интересуются новостями отрасли и событиями из жизни компаний, а потому нужно постоянно подкармливать читателя свежими порциями информации.

– Свежие новости повышают лояльность к бренду. Посетитель видит, что сайт живой. 

 Что вы подумаете, наткнувшись на пустой или давно брошенный новостной раздел? Правильно. У вас сложится впечатление, что эта компания не работает. 

Доисторические даты статей просто отпугивают клиентов. Элементарная психология.

Напротив, если компания заполняет свой собственный новостной раздел, это явно идет ей на пользу. Потенциальные покупатели видят, что фирма держится на плаву. Возникает доверие к бренду. Актуальные новостные статьи демонстрируют успешность в бизнесе. Наконец, это солидно.

Кстати, в статье о поиске заказов для копирайтеров я дал очень необычную фишку поиске работы именно на сайтах со старыми новостями. Как, зачем и почему нужно искать сайты с “древними” новостями – читайте в заметке. 

– Новости привлекают трафик на сайт. Речь идет, как правило, о сугубо информационных запросах, однако зачем игнорировать их? Пусть работают — тоже дело. Этот добавочный трафик не только можно, но даже нужно конвертировать в реальную прибыль с заказов. 

Скажем, ввел человек запрос “трикотаж в Челябинске оптом”, а тут и новость с вашего сайта трикотажа “Наша компания стала победителем в номинации “Крупнейший оптовый поставщик трикотажа в Челябинске”. 

Вроде бы и писали новость для пиара и укрепления позиций бренда, а она еще и потенциальных клиентов может привести. Красивейшая красота. 

– WEB-новости помогают обновить контент. Обновляемая новостная колонка сигнализирует поисковым системам, что сайт живой. Поисковики очень это любят. 

Написание уникальных новостей для сайта — отличный способ войти в доверие Яндекс и Google без чрезмерных затрат. Вообще, обновление контента на сайте – один из главных признаков профессионального современного SEO-копирайтинга. Это обязательный элемент роста ресурса. 

Конечно, необходима грамотная SEO-оптимизация новостей. Ключевые слова не должны резать глаз, вызывая недоумение. Гость пришел по ключу и получает ответ. 

3 способа создания WEB-новостей 

Ниже я расскажу о трех проверенных способах, которые реально работают. Все они достаточно просты для того, чтобы вы сходу, не имея никаких особых навыков журналистики, могли написать свою первую новость. 

Новости по формуле 5W+H

Этот способ подойдет даже тем, кто не очень представляет себе правила работы с WEB-новостями. Он удобен, поскольку уже заранее весь будущий текст разбит на логические участки-вопросы. 

Чтобы написать новость, достаточно ответить на 6 вопросов ниже, а затем “собрать” это в единый материал. Вот эти вопросы: 

– What? (Что?)

– Who? (Кто?)

– Where? (Где?)

– When? (Когда?)

– Why? (Почему/Зачем?)

– How? (Как?)

Как видите, пять вопросов начинаются с буквы «W», а последний — с «H». Это и есть формула 5W+H.

WEB-новость можно считать хорошей, если в самом ее начале даются ответы хотя бы на 2 вопроса. Остальные раскрываются следом. 

Кстати, совершенно не обязательно давать ответы на вопросы именно в “классической” последовательности. 

Можно сначала, скажем, рассказать “когда и как”, а затем уже “кто, почему и где”. Главное, чтобы были все ответы, а порядок подачи – дело второе. 

Новость из 5 статичных абзацев 

Этот формат удобен тем, что он сразу же зажимает автора в очень конкретные рамки: вы должны написать новость именно за 5 абзацев. В идеале – еще бы нужно и ограничить размер одного абзаца. Неплохим вариантом будет 4-6 строк на каждый. 

Абзац первый (лид) 

Здесь мы обязательном порядке отвечаем на 4 вопроса: 

1. Где?
2. Что (кто)? 
3. Когда? 
4. Почему? 

Важно написать так, чтобы точно вместить ответы на все вопросы именно в 1 абзац. Как правило, после некоторой практике это выходит достаточно просто. Например: 

В июне 2020 года (когда) коллектив компании N (кто) занял первое место по сбору ежей в корзины. Соревнования проходили в Москве (где), соперниками выступали 37 ежесобирательных компаний из России, СНГ и Европы.

Успех стал возможен благодаря ежедневным тренировкам и нашим фирменным способам технологиям укладки ежей (почему).

Абзацы 2-4  

Здесь мы можем уже разбавить текст новости какими-то интересными моментами, дать некоторую иронию, PR своей компании, даже прорекламировать (крайне аккуратно, конечно) какую-то услугу. 

Словом, на протяжение следующих 3 абзацев мы раскрываем детали и “очеловечиваем” текст. Пишем WEB-новость так, чтобы ее было интересно читать людям. 

Последний абзац 

Здесь мы коротко подводим итоги, куда-нибудь приглашаем, что-нибудь обещаем, о чем-нибудь напоминаем и так далее. Словом, аккуратно сворачиваем текст таким образом, чтобы новость выглядела органично завершенной. 

Принцип перевернутой пирамиды 

Очень простой способ, которым, как правило, пользуются при написании классических пресс-релизов. Он похож на 2 предыдущих примера, но отличается тем, что мы не отвечаем на вопросы, а даем свою вольную интерпретацию самого важного. 

Сначала – главное. Затем – расшифровка. Объем текста новости зависит только от качества и важности информации. Если много – пишем много. Если особо говорить не о чем, то рассказываем и сворачиваемся. И никакой воды “для пущего размера”, конечно. 

Виды WEB-новостей 

Теперь, когда мы немного разобрались с технической частью, самое время изучить виды такого контента. Ниже – основные градации WEB-новостей. 

Краткие и подробные. Объем текста прямо зависит от характера новостного события. Выпуск новой модели принтера можно осветить очень коротко. Внедрение сетки тарифов в одной тысяче знаков не описать. Больше требуемых подробностей — длинней тело новости.

Мягкие и жесткие. В мягкой новости читателя интригуют заголовком и коротким первым абзацем (лидом), раскрывая сюжет уже после. Структура новостных статей этого типа соответствует принципу нарастающего интереса. Мягкая новость постепенно знакомит читателя с фактом, сохраняя атмосферу интриги.

Жесткую новость пишут иначе – линейно. Лид четко рассказывает суть происшедшего, а основное тело статьи сообщает подробности. Затем можно дать предысторию, осветив весь процесс развития темы.

Сложносоставные материалы. Такая новость объединяет два (или несколько) логически связанных факта.

Скажем, хостинг-компания пишет о вводе специального тарифа для сайтов на базе WordPress. Сразу после этого сообщается, что перейти на тариф пожелали более 35 % ранее опрошенных клиентов. Первый факт дополнен вторым. В этом случае лид сообщает обо всех событиях сразу.

Полезные советы по написанию

– Старайтесь соблюдать контент-план. Заполнять news-колонку следует не наскоками, а по четкому расписанию. Например, по 2 материала в неделю. Регулярность важна. Новостные поводы есть всегда — нужно лишь немного подумать.

– Оставайтесь над ситуацией. Хороший новостной автор всегда беспристрастен. Эмоции, выводы и призывы лучше оставить для продающих текстов. Не стоит использовать личное местоимение «я», если только вы не приводите чью-то цитату. Рассказчик как бы отсутствует, не привлекая к себе внимания.

– Пишите простым языком. Еще одно важное правило написания новостей! Короткие предложения и абзацы намного легче воспринимаются. Люди быстро сканируют информацию. Завершив черновик, постарайтесь отвлечься. Спустя какое-то время перечитайте черновой текст. Нет ли в новости лишних слов, без которых легко обойтись? Нашли — решительно удаляйте.

Не забудьте о заголовке. Согласитесь, вы нередко открываете тот или иной текст именно потому, что вас зацепил “заголовок”. по статистике, заголовки читают в 5 раз чаще, чем текст статьи.

Для новостных заголовков важна краткость, информативность, читабельность. Неясные, слишком длинные шапки отталкивают людей. Представьте, что вы на перроне, а собеседник проносится в скором поезде.

У вас пара-тройка секунд. Что вы успеете прокричать? Несколько слов, не более. Так и рождаются заголовки современных новостных материалов.

На этом рассказ о написании новостей для сайтов заканчивается. Если у вас есть вопросы, уточнения или недоуменные возражения – оставляйте их в комментариях. 

Добра вам! 

Опечатка? Пожалуйста, выделите её и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо!

Руководитель проекта “Панда-копирайтинг” и Университета копирайтинга. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор нескольких книг о копирайтинге

* ГОТОВЫЕ ТЕМЫ. РАЗНЫЕ ПРОФЕССИИ

* РУЧНОЙ ПОДБОР. РАЗНЫЕ НИШИ

Написать новости для сайта: как правильно?

Основы копирайтинга

17.07.2021

31 комментарий

Cобрать нужную информацию воедино и сложить в структурированный текст —  чуть ли не основная задача копирайтера. Чтобы труды не пропали зря — подавайте информацию под «особым соусом», лучше с перцем.

А если у вас мало навыков, то рекомендую почитать, как сформировать свой стиль письма.
Следуя советам, результат от текста можно спланировать. Где же эти «крючки», которые цепляют целевую аудиторию?

Как правильно писать новости для сайта?

Лид (первый абзац)

Если мы освещаем новости, в лид вкладывается максимально сжато все главное по каким-то событиям. Потом будут подробности и к концу текста главное уже рассмотрено.  Лид — вступление, он помогает завлекать, захватывать внимание. И чем сильнее привязка к словам в лиде, тем больше вероятность, что материал будет прочитан до конца или хотя бы до половины.

С помощью лида читатель решает, стоит ли тратить время на страницу или идти дальше. Как писать? Можно с помощью метода провокации, можно сразу дать «сок», а после рассказать, как он получился (т.е. процесс).
В лид вкладывают не больше 45 слов и воспользоваться методами шокирующих заголовков. Лид — главный, «жирный» крючок, если рыбу  на него поймали, то тут не теряйтесь, аккуратно наматывайте леску.

Пример. Заголовок: В Саратове задержали троих подозреваемых в нападении на фельдшера скорой. Тут все понятно сразу. Лид: МОСКВА, 12 фев — РИА Новости. В Саратов задержали троих мужчин, подозреваемых в нападение на фельдшера скорой помощи, сообщается на сайте Следственного комитета.

Обратим внимание, что пишется сначала  город, потом дата и официальное название СМИ.

Краткость — сестра таланта

Когда-то давно я услышала эту поговорку, теперь она чуть ли не мой девиз всегда. Новостную статью пишем кратко. Для главных предложений нужно не более 1000 символов.

Тут больше играет роль скорость написания статьи, т.е. чем быстрее выйдет информация, тем лучше для СМИ и этот ресурс соберет больше людей.

Главное — краткость и скорость, порой скорость играет ключевую роль и решает во многом, сколько прибыли приносит контент. Воспользуйтесь богатым словарным запасом для максимального раскрытия данных, подробности оставьте для освещения деталей.

Важно — это быстрый выход новости, а потом  ее можно еще раз повторить, но уже с дополнительными данными и всеми подробностями. Так и поступает основная масса официальных СМИ.

Структура новостной статьи

Почему новостной? Потому что журналисты в основном освещают события в мире политики, общественной жизни, новости других стран и все это имеет не информационный, а новостной характер.

Копирайтеры могут выполнять такую же функцию, что журналисты, только не нужны репортажи с мест событий (допустим, новости пишутся в официальный блог компании, которая занимается доставкой мебели).
Структура  выглядит так:

1. Большой кусок – самое главное.
2. Дальше поменьше уже – дополнение.
3. Остальная информация — пару предложений.

Если представить структуру визуально, то это будет треугольник, направленный острием вниз. (перевернутая пирамида). Почему так? Это связано с лидом, он забирает все основное и уже расписываются какие-то детали. Люди ведь не читают все. Они хотят понять быстро, что тут написано, потому начало «без воды» — идеальное для повышения поведенческих факторов.

Если главное добавить в конец текста, то новость уже потеряет смысл и важная информация может быть не замечена.

Анализ и продумывание текста

Когда нет четкого понимания, как правильно писать новости для сайта, то на создание вменяемой статьи уйдет несколько дней.  Главное начать, черновик  поможет создать каркас (скелет статьи), дальше наращиваем подробности, если с этим сложно, то  план текста лучше сразу в голове сложить.

С новостями проще, мы берем событие и как клубок, нитку тянем и распутываем его. К концу у нас уже ничего не остается.

Можно вообразить, что нужно быстро рассказать подруге или другу что-то очень важное и главное, не подготавливая его долгими предисловиями. Так вот «новость в лоб» — отлично работает, но дальнейшая информация должна все же раскрываться по плану.  Когда даны ответы: Что? Когда? Где? Кому? Почему? Для чего? То работа получится хорошей.

Подбор источников (исходников)

При выборе источников нужно проверять даты и имена, это важно, потому что новости не должны превращаться в «желтую прессу». Нельзя написать что-то, а потом это опровергать. Это будет означать  потерю доверия  читателей. Информацию  нужно проверять в нескольких источниках, где могут меняться или уточняться названия, события освещаться с подробностями, потому источники нужно проверять и корректировать.

Ложные и провокационные данные могут писаться по задуманному плану, но тогда и вся информация должна давать результат, например, массу комментариев с возмущениями и опровержениями.

На этом все, смотрите другую информацию на Редачим, задавайте вопросы, давайте обсудим, как писать новости для сайта.

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

Интересное:

кто хочет в группу единомышленников присоединяйтесь к нам

Присоединиться

Как правильно писать новости для сайта?

Друзья, сегодня мы рассмотрим правила написания новостных статей. Узнаем, зачем пишутся новости для сайтов и какими они бывают. Поговорим о формуле 5W+H. Вспомним о перевернутой пирамиде. Подчеркнем важность SEO-оптимизации и расскажем о принципах создания новостей. Готовы? Тогда поехали.

В чем польза web-новостей?

Для начала давайте выясним, зачем вообще нужны новости на сайте. Полноценная новостная колонка — не прихоть и не каприз. Она решает, как минимум, 4 очень важные задачи:

—  Информируют. Да, да, просто информируют читателей о тех или иных событиях. Сегодня люди все еще интересуются новостями отрасли и событиями из жизни компаний, а потому нужно постоянно подкармливать читателя свежими порциями информации.

—  Повышают лояльность к бренду. Посетитель сайта видит, что сайт живой, актуальный, рабочий. Что вы подумаете, наткнувшись на пустой или давно брошенный новостной раздел? Правильно. У вас сложится впечатление, что эта компания не работает. Доисторические даты статей, размещенных на сайте, просто отпугивают клиентов. Элементарная психология.

Напротив, если компания заполняет свой собственный новостной раздел, это явно идет ей на пользу. Потенциальные покупатели видят, что фирма держится на плаву. Возникает доверие к бренду. Актуальные новостные статьи демонстрируют успешность в бизнесе. Наконец, это солидно.

—  Привлекают дополнительный трафик. Речь идет о сугубо информационных запросах, однако зачем игнорировать их? Пусть работают — тоже дело. Этот добавочный трафик не только можно, но даже нужно конвертировать в реальную прибыль с заказов. Почему нет?

—  Нравятся поисковым роботам. Обновляемая новостная колонка ускоряет web-индексацию. Сайт раскручивается быстрее. Если не пополнять свой ресурс свежими материалами хотя бы несколько месяцев, его позиции упадут. Нужен свежий контент! Написание уникальных новостей для сайта — отличный способ понравиться Яндекс и Google без чрезмерных затрат.

Конечно, необходима грамотная SEO-оптимизация новостей. Ключевые слова не должны резать глаз, вызывая недоумение. Гость пришел по ключу — получает ответ. Только так!

Время мутного SEO прошло.

Когда человек, ищущий пиццу с доставкой, видит текст о фекальных насосах, он понимает, что его обманули. Ключевые слова в тексте новости обязаны соответствовать ее смыслу — иначе вреда будет больше, чем пользы.

Не забывайте о перелинковке.

Как написать хорошую новость на сайт?

Это не особенно сложно. Чтобы материал читали и понимали, можно следовать формуле 5W+H, знать о перевернутой пирамиде и помнить несколько главных принципов. Давайте обо всем по порядку.

Любая качественная новость обязана отвечать на ключевые вопросы:

—  What? (Что?)

—  Who? (Кто?)

—  Where? (Где?)

—  When? (Когда?)

—  Why? (Почему/Зачем?)

—  How? (Как?)

Как видите, пять вопросов начинаются с буквы «W», а последний — с «H». Это и есть формула 5W+H.

Новость можно считать хорошей, если в самом ее начале даются ответы хотя бы на 3 вопроса. Остальные раскрываются следом. Практикуясь в создании новостей, проверяйте себя, пропуская свой текст через эти вопросы.

Принцип перевернутой пирамиды (ППП)

ППП основан на том, что читатель прервет чтение, не дойдя до финальной точки. Схема написания новости должна учитывать это. Главная информация приводится в первых строчках. Второстепенная идет следом.

Первый абзац — самый важный, он дает общее представление о сюжете. Остальная часть текста развивает новостной рассказ вширь, сообщая подробности.

И еще немного советов

Думайте о комфорте читателя. Пирамида ему удобна. Посетитель web-сайта может быстро переключиться на другой новостной сюжет, если этот неинтересен, все-таки получив общее представление о событии.

Не забудем о заголовке. Удачные примеры новостей для сайта покажут, насколько важен цепляющий заголовок. Недаром мэтр Дэвид Огилви считал, что заголовки читают в 5 раз чаще, чем текст статьи. Это естественно — новостей очень много. Что прочесть, а что пропустить? Заголовок диктует решение.

Для новостных заголовков важна краткость, информативность, читабельность. Неясные, слишком длинные шапки отталкивают людей. Представьте, что вы на перроне, а собеседник проносится в скором поезде.

У вас пара-тройка секунд. Что вы успеете прокричать? Несколько слов, не более. Так и рождаются заголовки современных новостных материалов.

Какими бывают новости?

Краткими и подробными. Объем текста прямо зависит от характера новостного события. Выпуск новой модели принтера можно осветить очень коротко. Внедрение сетки тарифов в одной тысяче знаков не описать. Больше требуемых подробностей — длинней тело новости.

Мягкими и жесткими. В мягкой новости читателя интригуют заголовком и коротким первым абзацем (лидом), раскрывая сюжет уже после. Структура новостных статей этого типа соответствует принципу нарастающего интереса. Мягкая новость постепенно знакомит читателя с фактом, сохраняя атмосферу интриги.

Жесткая новость строится проще — линейно. Лид четко рассказывает суть происшедшего, а основное тело статьи сообщает подробности. Затем можно дать предысторию, осветив вес процесс развития темы.

Сложно-составными. Такая новость объединяет два (или несколько) логически связанных факта.

Скажем, хостинг-компания пишет о вводе специального тарифа для сайтов на базе WordPress. Сразу после этого сообщается, что перейти на тариф пожелали более 35 % ранее опрошенных клиентов. Первый факт дополнен вторым. В этом случае лид сообщает обо всех событиях сразу.

Новости для онлайна — совсем не новости для печати. Перелистнуть бумажную страницу все-таки чуть сложнее, чем сделать очередной клик. Отсюда возникает специфика. Новостные статьи для web должны быть короче, проще, информативней.

Читатель долго не выдержит.Чаще всего есть не больше одной минуты на чтение всего новостного сюжета и буквально 2-3 секунды на заголовок.  

Три полезных совета по созданию новостей для сайта

— Старайтесь соблюдать график. Заполнять news-колонку следует не наскоками, а по четкому расписанию. Например, по 2 материала в неделю. Регулярность важна. Новостные поводы есть всегда — нужно лишь немного подумать.

— Оставайтесь над ситуацией. Хороший новостной автор всегда беспристрастен. Эмоции, выводы и призывы лучше оставить для продающих текстов. Не стоит использовать личное местоимение «я», если только вы не приводите чью-то цитату. Рассказчик как бы отсутствует, не привлекая к себе внимания.

— Пишите простым языком. Еще одно важное правило написания новостей! Короткие предложения и абзацы намного легче воспринимаются. Люди быстро сканируют информацию. Завершив черновик, постарайтесь отвлечься. Спустя какое-то время перечитайте черновой текст. Нет ли в новости лишних слов, без которых легко обойтись? Нашли — решительно удаляйте.

Эпилог 

Друзья, мы коротко рассказали о том, как писать новости для сайта. Новостные статьи важны. В конечном счете, они тоже работают на продажи! Есть множество сайтов с заросшими паутиной — или вовсе пустыми — news-колонками. Когда-то сделали и забросили, поскольку некому заниматься…

Типичная ситуация, особенно, в малом бизнесе.

Обращайтесь к администраторам сайтов. Предлагайте свои услуги в качестве авторов новостей. Начнете с них, а там — вполне вероятно — потребуется ведение корпоративного блога или что-то еще. Создание новостей на сайт — работа вовсе не скучная. Находите новых клиентов и пишите отличные новости! Все получится.

А если же вы — представитель бизнеса, то, наверное, уже понимаете, где можно заказать отличные новости для сайта. Правильно, именно здесь!

Добра вам!

Поделиться

Твитнуть

Поделиться

Отправить

Оценить статью

Загрузка…

Как писать новости правильно: уникальность, заголовок

Вот как я делаю рерайт новостей в портфолио

Привет, друзья и коллеги. Надо ли копирайтеру знать правила написания новостей, если они не являются продающими текстами в чистом виде? С одной стороны, вроде бы ни к чему это. Но в с другой стороны, если вы ведете сайт серьезной компании, то даже новости могут помогать в продажах ее товаров или услуг. Сегодня я расскажу как писать новости, чтобы люди захотели их прочитать.

Содержание статьи

•Классическая схема
•Типы новостей – краткие и расширенные
•Пять вопросов для проверки
•Где брать информацию
•Перед публикацией

Классическая схема

Большинство из нас читает в интернете рерайты новостей. Сайты разного веса и формата просто переписывают одно и то же своими словами. Но есть и другой подход к делу. Возьмем из журналистики приемы, позволяющие писать оригинальные тексты. Пусть лучше кто-то другой потом отрерайтит нашу публикацию, чем мы будем брать конетнт на других сайтах.

Подумайте, если новости привлекают внимание, они должны служить интересам компании, чей сайт вы ведете, а значит и «продавать» ее товары и услуги. Тогда к классическому подходу к написанию нужно добавить маркетинговые фишки. В заголовки включать такие слова, как «акция», «свежее предложение», «бонусы». А в заключение вместо обобщения давайте ссылки на страницы продажников.

Еще один прием, который нужно использовать для продвижения сайта – seo-оптимизация новости. Включив в предложения пару ключей и сделав внутреннюю перелинковку, вы поможете своему ресурсу продвинуться в выдаче.

Перед вами классическая схема:

Знакомо, не правда ли? Большинство статей пишется именно по ней. Отличается  же каждый вид содержанием блоков и характером работы над ними.

Заголовок в новостях обязан быть коротким. В идеале он должен уложиться в 70 знаков. Достигается умение писать заголовки путем тренировок. Есть хитрость, которой можно пользоваться на первых порах: представьте, что ваш заголовок — это телеграмма, которую нужно отправить в редакцию, а денег хватит только на 70 слов.

Все мы знаем об эффективности заголовков в продажах. Так что научитесь писать их правильно, пригодится обязательно.

Лид. В новостных текстах заголовок и лид дополняют друг друга. Лид содержит сжатую информацию о событии.  Сюда нужно поместить информацию, которая бы уточнила смысл заголовка и сразу же заинтриговала читателей. И если не все прочитают до конца, то хотя бы узнают о событии, которому она посвящена. Постарайтесь уместить всю информацию в 2 -3 предложения. Проверьте, есть ли в них ответы на три главных вопроса: Что? Где? Когда? По своей сути эту часть текста можно назвать концентратом вашего сообщения.

Тело статьи. В этом блоке вы будете описывать подробности события. Важные детали, описание места действия, интервью с очевидцами, свидетелями или экспертами – все это придает вашему сообщению колорит.

Получить комментарии и задать вопросы экспертам можно не только с места событий, но и с помощью интернета. Включайте в свои тексты эти элементы, и вы сразу же почувствуете огромный интерес к ним со стороны читателей. Обязательно указывайте имена и должности тех, кто выступал в качестве экспертов.

Экспертные мнения и слова очевидцев обязательно оформляйте в виде цитат. Они зрительно разбивают монотонный текст и придают ему необходимую специфику. Но использовать их нужно в ограниченном количестве, три – четыре на одну новость максимум. Иначе у вас получится интервью.

Заключение или бэкграунд пишется не так, как в обычной статье. Здесь размещают предысторию события, рассказывают о предпосылках и взаимосвязях. А если вы пишете новости для поддержки продаж компании, то размещайте здесь ссылки на страницы продажников. И уложиться нужно в пару предложений.

Типы новостей – краткие и расширенные

Специфика работы в этой сфере заключается в скорости реакции автора на происходящие события. Часто бывает так, что срочно нужно сообщить о событии и времени на поиск дополнительной информации, комментариев экспертов и другие подробности нет. Тогда публикуются краткий вариант с минимальной информацией. Просто, чтобы зафиксировать событие.

По мере развития событий и поступления свежих новостей собирается материал для расширенного формата. Вы должны найти экспертов и пообщаться с ними, взять интервью у очевидцев, найти предысторию события. Дальше вы пишете расширенный вариант и указываете в заголовке, что это в дополнение к недавней публикации. Заголовки обычно содержат слова «продолжение», «вдогонку», «по новым данным». А тело разбивается на несколько абзацев, и используются подзаголовки.

Пять вопросов для проверки

Контрольные вопросы для проверки новостей на качество:

Написав текст, задайте себе эти вопросы и проверьте, получили ли вы на них ответ. Если ответ утвердительный, значит вы справились с заданием. И помните, что использование глаголов в текстах делает их самыми прицельными.

Где брать информацию

Обычно сюжеты для новостей сами на голову не валятся. Поэтому вам пригодятся советы опытных журналистов.

1. Дружба с информаторами. Ресурс, для которого вы пишете, заточен под определенную тематику. Вы завязываете контакты с госструктурами, компаниями и фирмами из вашего информационного поля и получаете сразу несколько источников информации. Все они обычно заинтересованы в дружбе с вами, потому что получают еще один бесплатный вид продвижения. Пользуйтесь этим.
2. Мощный источник – информагентства. Это  целые заводы по выпуску новостей. Каждый сотрудник такого концерна привязан к конкретной отрасли. Он мониторит все, что попадает в его поле зрения и выдает информацию. Вам же важно не забывать ссылку на первоисточник. Так вы будете соблюдать авторское право и снимите с себя ответственность за достоверность.
3. Пресс-конференции – для интернета не слишком популярный способ. Но для крупных городов – очень эффективный. Преимущество – свежая новость напрямую. Вы получаете цитаты и комментарии от официальных лиц.
4. Пресс-релизы – официальные сообщения из первых рук. Налаживайте контакты с PR-службами и пишите все первыми.
5. Новости госструктур и компаний. Для своего сайта вы определяете актуальную компанию и договариваетесь о том, что вам будут сообщать информацию. С компаниями наладить контакты проще. Они сами заинтересованы в такой бесплатной рекламе.
6. Самостоятельное конструирование – предполагает грамотное пользование интернет-источниками. Вам нужно сконструировать новость из доступных вам источников. Это можно сделать так:
   1. Перевод из иностранного источника.
   2. Три — четыре источника, в которых самая интересная информация повторяется без искажений, свидетельствуют о том, что все реально. Можно перевести все три источника и приложить их как цитаты.
   3. Для туристических сайтов новостями могут служить различные традиционные народные праздники.
   4. Поиск интересных фактов в книге рекордов Гиннеса.
7. Новости с улиц – посещение тематических выставок, конференций, мероприятий. Интересные события на улицах.

Перед публикацией

Прежде чем отправлять новость заказчику или публиковать у себя, нужно ее правильно оформить.

1 этап – вычитка  и редактирование. Вычеркните предложения без глаголов. Уберите общие фразы, вводные слов, дубли текста.

2 этап – оформление.  Заголовки и лиды лучше писать курсивом. Проверьте подписаны ли источники информации в стиле сайта.

3 этап – сопровождение. Добавляете фотографии с мест событий. Публикуете другие статьи по теме новости.  Отслеживаете актуальность события и поддерживаете ее статьями.

Вот так выстраивается работа по созданию новостей. Даже если вы сами не станете писать новости, то найдете толкового автора, с которым будете сотрудничать. Зато теперь вы понимаете, что к чему, сможете правильно дать задание и проверить его.

Напишите в комментариях, хотелось бы вам попробовать себя в качестве ньюсмейкера?. Это может стать вашим уникальным предложением и поможет выделиться среди конкурентов. С вами был Павел Ямб.

Как писать новости

В журналистике существует два определения новостей. Новости — это:
• информация, необходимая людям для принятия решения, которое касается их жизни;
• отклонения от естественного хода событий.

В первом случае новостью будет, к примеру, принятие нового закона или ежегодное послание президента. Во втором — всевозможные чрезвычайные и курьезные происшествия. К этому случаю относится знаменитая поговорка: «Когда собака укусила человека, это не новость, а когда человек укусил собаку, это уже новость».

Отбор новостей для публикации происходит по двум критериям — значению события и наличию в нем элементов читательского интереса.

Значение события определяется его масштабностью (сумма сделки, количество участников мероприятия, число жертв катастрофы) либо возможными последствиями для всего населения страны или определенных групп. Например, в отделе происшествия одной крупной газеты существует правило: если в автомобильной катастрофе погиб один человек или двое, писать об этом не стоит. А вот если погибших больше пяти, тогда об этом однозначно надо писать. Последствия события могут быть как прямые (например, решение Конституционного суда о выплате дополнительного пособия женщинам, ушедшим в декретный отпуск), так и косвенные (например, прогноз роста цен на жилье в связи с новым порядком выделения земли под застройку). Упоминание журналистом в материале косвенных последствий события теоретически позволяет сделать значимой и достойной публикации практически любую новость, связав ее с чем-то более глобальным и влияющим на жизнь людей.

Читательский интерес в свою очередь зависит от близости события к читателям, от участия в событии знаменитостей и от наличия «человеческих аспектов» события.

Близость бывает как географической, так и психологической. Психологическая близость заключается в восприятии читателями участников события как «своих» независимо от того, в каком месте событие произошло. Например, граждан России привлечет новость о захвате в заложники россиян в любой стране мира, в то время как захват в заложники граждан какой-либо другой страны подобного внимания не вызовет. Или новость об аварии на шахте с большой вероятностью привлечет внимание шахтеров из других регионов и даже стран мира, а сообщение о гибели альпинистов при восхождении на гору — всех, кто увлекается этим экстремальным видом спорта.

Участие в событии знаменитостей автоматически поднимает его статус, делает даже рядовое событие достойным публикации. Например, просто угон автомобиля в Москве, где ежедневно угоняют десятки автомобилей, не новость. Но если угнан автомобиль известного артиста, это сообщение автоматически попадает в газеты и даже в выпуски теленовостей. Или просто усыновление ребенка из детского дома — вполне рядовое событие, но когда в роли приемного родителя выступает известный политик или спортсмен, это становится новостью, достойной опубликования.

Под «человеческими аспектами» события имеются в виду его необычность, курьезность, а также наличие в событии любовной интриги, приключения, трагедии. Вот пример события, которое привлекло внимание журналистов именно благодаря «человеческим аспектам»:
В Париже специальная служба помощи бездомным подобрала в XV квартале города старушку, которая лет десять назад обосновалась на улице Линуа между рестораном быстрого питания и ремонтируемым зданием. Как выяснилось, пожилая француженка-бомж накопила в мешках, мусорных баках и чемоданах тысячи евро в виде монет и банкнот разного достоинства. Для транспортировки денег потребовалось вызвать дополнительный автомобиль. Дама жила около здания, которое строится с использованием асбеста, и специалистам службы помощи не без труда удалось уговорить ее переселиться в центр размещения и помощи бездомным Нантера. Пока удалось подсчитать деньги только в трех мешках — там оказалось 20 тыс. евро. По оценке сотрудника службы помощи бездомным, общее «состояние» дамы-клошара — около 40 тыс. евро.

Новости пишутся по схеме «перевернутой пирамиды». Эта схема подразумевает нарушение хронологии события и постановку в начале сообщения не того, с чего начиналось событие, а самого важного элемента события, его сути. Затем располагается менее важная информация, а завершает статью еще менее важная, которую при редактировании можно выбросить без особого ущерба для текста. Поэтому «перевернутую пирамиду» еще называют «антиисторией» в противоположность истории как повествованию, нарративу. К примеру, «Сказка о рыбаке и рыбке» Александра Сергеевича Пушкина написана в виде истории и начинается с того, что жили старик со старухой у самого синего моря, а заканчивается тем, что старуха сидит у разбитого корыта. Если бы сказка была написана по схеме «перевернутой пирамиды», она начиналась бы примерно так: «Неудачей закончилась попытка старухи разбогатеть за счет золотой рыбки. Получив в подарок новый дом, а также побывав дворянкой и царицей, старуха из-за неуемной жадности и стремления властвовать лишилась всего и оказалась у разбитого корыта».

Как было сказано в 1-й главе, новостная журналистика информирует о событиях, которые происходят из-за того, что люди решают свои задачи. Само же написание новостей заключается в поиске ответов на шесть основных вопросов: Кто? Что? Где? Когда? Почему? Каким образом? Иногда этот список дополняют вопросами «Что это значит? (Ну и что?)», «Кому выгодно (невыгодно)?» и «Что будет?», но главными все равно остаются первые шесть — кто что сделал, в какое время, в каком месте, каким образом и почему. Еще в новостном сообщении обязательно указывается источник информации — дается ответ на вопрос «Откуда мы знаем?».

Новостные заметки бывают короткие и расширенные. Короткая новостная заметка состоит из 10-20 строк и содержит ответы на основные шесть вопросов. Вот пример короткой новости:
В Ангарске убит один из руководителей службы безопасности Ангарской нефтехимической компании (АНХК) Виталий Попов. (Что? и Кто?) В среду вечером Виталий Попов возвращался домой с работы. (Когда?) Он вошел в подъезд своего дома, где на лестничной площадке первого этажа его ждал киллер. (Где?) Неизвестный три раза выстрелил в Виталия Попова из пистолета Макарова и скрылся. (Каким образом?) Оружия на месте происшествия следователи прокуратуры не нашли. Пока в качестве улик фигурируют лишь гильзы. По словам старшего помощника прокурора Иркутской области Александра Семенова (Откуда мы знаем?), сейчас отрабатываются различные версии происшедшего, в том числе версия, связанная с профессиональной деятельностью убитого. (Почему?) Как сообщили на АНХК (Откуда мы знаем?-2), Виталий Попов работал в службе безопасности предприятия с 2001 года. До последнего времени он возглавлял в службе сектор внутренней безопасности. (Кто?-2)

(Романов И. Застрелен начальник внутренней безопасности нефтехимической компании // Коммерсантъ. 2007. 16 февр.)

Расширенная новостная заметка состоит из ядра, деталей и бэкграунда.

Ядро находится в начале заметки и содержит основную информацию о событии. Это могут быть ответы как на все шесть вопросов, так и на часть из них с добавлением ответа на вопрос «Ну и что?» (значимость новости для читателей). Новостную заметку начинают с ответа на вопрос «Ну и что?» в тех случаях, когда в чистом виде новость трудна для восприятия. Например, статьи о научных открытиях или о принятых парламентом новых законах лучше начинать не с сути этих открытий и законов, а с того, насколько они изменят нашу жизнь.

Детали включают в себя подробный рассказ о событии и обстоятельствах вокруг него. Например, если в ядре сообщается про авиакатастрофу, то деталями будет информация о том, как проходил полет, в какой момент стало известно о неполадках, как летчики пытались спасти самолет, как действовали наземные службы и т.д. Или если в ядре новости рассказывается о выступлении политика, то деталями будут цитаты из выступления и реакция слушателей.

Бэкграунд — это дополнительная информация, напрямую не связанная с событием, однако позволяющая глубже понять его смысл. Обычно в качестве бэкграунда приводятся сообщения об аналогичных событиях и статистические данные. Например, для статьи про авиакатастрофу бэкграундом будет информация о том, как часто терпели катастрофу самолеты данной модели и данной авиакомпании, как часто это происходило в том же районе и по аналогичной причине, какие выплаты положены семьям погибших в авиакатастрофе, что собираются предпринять авиаторы для повышения безопасности полетов.

Ядро всегда располагается в начале расширенной новостной заметки. Место же деталей и бэкграунда не фиксировано. Они могут быть размещены в любом месте статьи, кроме начала, и чередоваться в любом порядке. На практике наиболее распространены две схемы:
1) чередование деталей и бэкграунда, когда уточняющая и дополнительная информация попеременно следуют друг за другом;
2) разделение, когда после ядра друг за другом идут детали, а в конце заметки в виде отдельного массива текста располагается бэкграунд.
Это можно представить так: Схема 1
Ядро, Деталь-1, Деталь-2, Бэкграунд. Схема 2
Ядро, Деталь-1, Бэкграунд-1, Деталь-2, Бэкграунд-2.

Приведем пример расширенной новостной заметки:
В Санкт-Петербурге произошел очередной скандал, связанный с военными. После недавней истории с дембелями внутренних войск, которые записывали издевательства над молодыми солдатами для своего видеоальбома, огласку получила история с принуждениями военных к занятию проституцией. Причем солдатские матери утверждают, что армейская проституция характерна и для других регионов. В Главкомате внутренних войск МВД России говорят, что это не более чем «страшилка, цель которой — развернуть очередную антиармейскую истерию». Однако военная прокуратура уже начала проверку. (Ядро.)

Скандал произошел в войсковой части № 3727 Северо-Западного округа внутренних войск, расположенной в самом центре Санкт-Петербурга, на Миллионной улице. В двух шагах от части -Эрмитаж. Из этой части год назад сбежал рядовой-срочник. На днях он пришел в общественную правозащитную организацию «Солдатские матери Санкт-Петербурга» и рассказал об истязаниях, которым, по его словам, подвергался во время службы в части. По рассказам солдата, из военнослужащих в части «выбивают» деньги, пытая электрическим током, избивая железными табуретками и заставляя попрошайничать на улицах. А чтобы солдаты приносили больше денег, их заставляют заниматься проституцией. В заявлении, написанном рядовым, говорится, что в части даже была создана своя клиентская сеть, в которой в том числе были высокопоставленные чины ВВ вплоть до генералов, а также сотрудники ФСБ. «Его заявление мы направили в военную прокуратуру Ленинградского округа, там будут проводить проверку указанных фактов,- сообщила Ъ5 пресс-секретарь организации «Солдатские матери Санкт-Петербурга» Любовь Ежелева.- А самого молодого человека мы поместили в госпиталь Минобороны: он нуждается в лечении — на почве происшедшего у него стрессовое состояние». (Деталь.) В организации утверждают, что к ним обратился уже второй солдат из этой части. Его также заставляли заниматься проституцией. (Бэкграунд.)
В прокуратуре Ленинградского военного округа Ъ сообщили, что информация о принуждении солдат к занятиям проституцией будет проверена. (Деталь-2.) Между тем руководитель Союза комитетов солдатских матерей Валентина Мельникова утверждает, что подобные случаи происходили и в Москве. «Таких случаев полно, и в Москве тоже, журналисты уже делали целые «ночные репортажи» о том, как солдат заставляют работать проститутками,-рассказала она Ъ.- Мы не раз говорили об этом. А власти, правоохранительные органы и военное командование закрывают на это глаза». (Бэкграунд-2.)

«Мы знаем этого солдата,- сказал Ъ в свою очередь начальник пресс-службы внутренних войск Василий Панченков.- Он действительно был призван в армию весной 2005 года. Первый раз он сбежал еще весной 2006 года: не пришел с увольнения. Вернулся через месяц, и его положили на обследование в госпиталь внутренних войск, потому что у него было странное психологическое состояние. А через два месяца он сбежал и из госпиталя и больше не возвращался. По факту оставления части было возбуждено уголовное дело. Он неуравновешен психически, не знаю, как можно верить его показаниям». (Деталь-3.)

По словам господина Панченкова, «выводы относительно клиентской сети из высоких военных и сотрудников ФСБ, якобы пользующихся сексуальными услугами солдат, просто выходят за рамки здравого смысла». Это не более чем «страшилка, цель которой — развернуть очередную антиармейскую истерию». (Бэкграунд-3.) В свою очередь заместитель командующего Северо-Западным округом внутренних войск МВД России Геннадий Марченко заявил Ъ, что, согласно федеральному закону о СМИ, распространенная информация подлежит проверке: «Мы проведем комплекс мероприятий, в том числе и анонимный опрос личного состава части. Совместно с прокуратурой округа проведем проверку тех фактов, что изложены правозащитниками». (Бэкграунд-4.) Осторожность господина Марченко имеет основания. Дело в том, что совсем недавно оскандалилась в/ч № 5402 из того же Северо-Западного округа внутренних войск. Правозащитники передали в военную прокуратуру диск, на котором дембеля записывали издевательства над молодыми солдатами. В феврале этого года бывших дембелей приговорили к пяти и трем с половиной годам заключения. (Бэкграунд-5.)
(Каменский Д., Пепина М. Неуставные сношения // Коммерсантъ, 2007. 13 февр.)
В зависимости от информационного повода различают новость-факт, новость-событие и новость-цитату.

Новость-факт — сообщение о ситуации, например о принятии нового закона, о решении суда, о результатах переговоров. Заметка начинается с самого важного аспекта этой ситуации.

Новость-событие — сообщение о действии, например о покорении горной вершины или об ограблении банка. При этом соблюдать хронологию действия не нужно. Заметка начинается с результата этого действия или его кульминационной точки.

Новость-цитата — это сообщение о выступлении какого-то важного человека. Обычно новости-цитаты располагаются в разделах политики и экономики и посвящены тому, что политические лидеры и бизнесмены что-то обещают, к чему-то призывают или чего-то не исключают. Начинается такая заметка с центрального высказывания и ни в коем случае не с упоминания о том, что кто-то где-то держал речь.
Чтобы статья была опубликована, она должна быть актуальной, то есть привязанной к текущему моменту. Требование актуальности относится не только к новостям, но и ко всем журналистским произведениям. Так как журналистика по своей сути привязана к текущим событиям, любой текст должен помимо ответа на вопрос: «Почему мы об этом пишем?» — содержать ответ на вопрос: «Почему мы об этом пишем именно сегодня?»

Существует пять видов актуальности — непосредственная, латентная, календарная, собственная и кажущаяся.

Непосредственная актуальность — это актуальность в собственном смысле слова, когда событие только что произошло либо событие произошло давно, но известно о нем стало только сейчас.

Латентная актуальность используется при освещении проблем и процессов, которые давно существуют и скорее всего еще долго будут существовать, например наркомания или военная реформа. Написать о них можно было бы неделю, месяц или год назад, а можно будет и через неделю, месяц или год. Чтобы привязать проблему или процесс к текущей ситуации, журналисты ждут, когда в связи с этим кто-то что-то сделает, и используют это действие как информационный повод. Например, о проблеме наркомании можно написать в связи с открытием нового реабилитационного центра для больных наркоманией, а в качестве информационного повода для статьи про военную реформу можно использовать парламентские слушания или научную конференцию на эту тему.

Календарная актуальность заключается в использовании в качестве информационного повода какой-то памятной даты, например годовщины рождения, смерти, вступления в должность, начала реформы, совершения теракта. Календарная актуальность, в отличие от латентной, позволяет написать о проблемах и процессах, не дожидаясь того, чтобы в связи с ними что-то происходило, а также подвести какие-либо промежуточные итоги, что само по себе может явиться темой статьи.

Собственная актуальность — журналистика акций. Журналисты сами провоцируют событие, а потом пишут о нем и о реакции на него. Например, редакция газеты может не дожидаться конференции экологов, чтобы написать о проблемах окружающей среды, а на собственные средства организовать исследование воздуха, воды и почвы на содержание вредных веществ, а затем использовать оглашение результатов в качестве информационного повода. Сюда же относится «метод маски» (подробнее см. в 11-й главе), когда журналист временно меняет профессию, чтобы разоблачить злоупотребления в какой-либо сфере деятельности, например под видом фермера отправляется торговать на рынок, чтобы потом описать, как действует рыночная мафия.

Кажущаяся актуальность служит «палочкой-выручалочкой» в тех случаях, когда никаких других информационных поводов нет, а статью публиковать надо именно сейчас. Тогда развитие проблемной ситуации имитируется при помощи слов «все больше», «все чаще», «все опаснее» и т.д., например «Все больше выпускников вузов не могут найти работу», «Все чаще в магазинах продают просроченные продукты», «Все опаснее становится ездить на зарубежные курорты». Использование подобных выражений в начале статьи означает, что у журналиста нет цифр, которые бы подтвердили его вывод, так как если бы журналист такими цифрами располагал, он бы обязательно их упомянул. Хотя из этого вовсе не следует, что журналист не прав, утверждая, что нечто стало «все больше» или происходит «все чаще». Вполне возможно, что это действительно так.

При информировании о длящемся событии информационными поводами будут его важнейшие фазы. Например, при освещении судебного процесса в общем случае достаточно четырех статей. Первая выйдет в день начала судебных слушаний и будет содержать информацию о преступлении и ходе расследования. Вторая появится день спустя с описанием атмосферы вокруг судебного процесса: как ведут себя обвиняемые, пришла ли в суд «группа поддержки», как настроены адвокаты. Третья будет опубликована в день оглашения приговора. Здесь журналист подведет итоги процесса, представит доводы обвинения и адвокатов, сообщит о наиболее примечательных эпизодах судебных слушаний. Наконец, четвертая статья выйдет на следующий день после оглашения приговора и будет содержать информацию о приговоре, рассказ о том, как восприняли его участники процесса, а также повторение доводов обвинения и защиты и краткую историю процесса.

Если же журналист освещает отдельные заседания суда, тогда каждая заметка строится по следующей схеме: вначале дается последняя информация о ходе процесса, затем — общая информация о рассматриваемом деле, затем — доводы обвинения и защиты. Здесь главное — выдержать пропорции между новой и старой информацией, чтобы статья была и интересна тем читателям, кто за процессом следит, и понятна тем, кто узнал о процессе только из этой заметки.

Иногда журналисты сталкиваются с необходимостью написать «многопредметную» новость — заметку о нескольких событиях, связанных одной общей темой. Подобные заметки чаще всего встречаются в парламентской хронике и в новостях из-за рубежа, когда, к примеру, депутаты в один день приняли сразу несколько важных законов или на одно и то же событие отреагировали политики и граждане сразу в нескольких странах. В этом случае рекомендуется выбрать наиболее важное событие А (самый важный из законов или самая яркая из реакций) и начать заметку с него. Структура заметки будет следующей:
Ядро — краткий рассказ о событии А.
Деталь — подробный рассказ о событии А.
Бэкграунд — начинающийся со слов «кроме того» краткий рассказ о событиях Б, В и
т.д.

Для передачи в новостной заметке слов ньюсмейкера существует следующее правило: все, что можно перевести в косвенную речь, излагается от лица журналиста. Это делается потому, что, во-первых, кавычки сильно затрудняют чтение, а во-вторых, всегда журналист может передать мысль ньюсмейкера короче и точнее, чем сам говорящий. С другой стороны, наличие в тексте прямой речи создает иллюзию того, что слова человека переданы без искажения, тогда как передача их в косвенной речи может вызвать впечатление, что журналист вместо слов собеседника навязывает свое мнение об этих словах. По этим причинам вообще без цитирования при передаче сказанного обойтись нельзя, но оставлять в прямой речи рекомендуется только самые важные и самые колоритные фразы ньюсмейкера.

В заключение главы приводим руководство для журналистов одной из московских газет о том, как писать статьи. Его также можно использовать при написании расширенной новостной заметки.

ЗАМЕТКА ПИШЕТСЯ ТАК:
1) Собирается материал, то есть:
выслушиваются две противоположные стороны ситуации — обвиняющий и обвиняемый, протестующий и тот, против кого протестуют, и т.п. Если вторая сторона явно не представлена (например, протест против власти, а она плевать на это хотела), то изучается позиция этой стороны;
наблюдается картинка события (например, демонстрация или ход пресс-конференции), при этом обращается особое внимание на детали (кто сказал глупо или смешно, кто во что одет, кто оговорился и поправился и т.п.), картинка записывается подробно;
осмысливается цель и значение предмета заметки (важно для общества, но нелепо реализуется или, наоборот, сущая чепуха, а надувается).

2) Пишется текст, то есть:
заголовок, который полностью соответствует смыслу заметки; подзаголовок, который кратко описывает событие;
вводка, которая кратко — не более 10% от общего объема заметки — излагает сюжет;
первый абзац, который рассказывает о событии более подробно;
второй абзац, в котором излагается позиция одной стороны;
третий абзац, в котором излагается позиция другой стороны;
четвертый абзац, в котором описывается реакция общественности;
пятый абзац с прогнозом эксперта;
шестой абзац с неявно выраженным отношением корреспондента-автора.

Новости — информация, необходимая людям для принятия решений, и сообщения об отклонениях от естественного хода событий. Отбор новостей для публикации происходит по следующим критериям: значение события (масштабность или возможные последствия) и наличие в нем элементов читательского интереса, таких, как близость события, участие в событии знаменитостей, «человеческие аспекты» события. «Перевернутая пирамида» — схема написания новостей, когда заметка начинается с сути события, а затем следует прочая информация в порядке убывания важности. Короткая новость отвечает на основные шесть вопросов (Кто? Что? Где? Когда? Почему? Каким образом?). Расширенная новостная заметка состоит из ядра (основная информация о событии), деталей (подробный рассказ о событии) и бэкграунда (информация, напрямую не связанная с событием, но позволяющая глубже понять его смысл). В зависимости от информационного повода различают новость-факт (сообщение о ситуации), новость-событие (сообщение о действии) и новость-цитату (сообщение о выступлении). Виды актуальности -непосредственная, латентная, календарная, собственная и кажущаяся. У длящегося события информационными поводами будут его важнейшие фазы. Многопредметную новость рекомендуется начинать с подробного рассказа об одном событии, а затем добавлять краткие рассказы об остальных событиях. Передавать слова ньюсмейкера лучше в косвенной речи, оставив в прямой лишь самые важные и самые колоритные фразы.

Как писать новость для сайта? Структура классической новостной статьи

Как писать новость для сайта и в чем особенность таких статей?

Вы когда-нибудь задумывались о своей прошлой жизни?

Знакомо ощущение дежавю?

Куда исчезает наше сознание, душа?

Ответы уже найдены! Австралийские ученые предоставили очередное доказательство нашей реинкарнации…

(начало новостной статьи из газеты Наука и жизнь).

Правильная подача новостей — настоящая ловушка для любого потребителя!

Написать новость для сайта — особый заказ.

Создание текста новости — особенная ниша услуг копирайтера. Последние свежие события требуют скорости выдачи информации, только тогда они смогут вызвать повышенный читательский (потребительский) интерес.

Копирайтер не может задержать выпуск новостной ленты, он должен неотрывно держать руку на пульсе горячих сенсаций. Поэтому за такие услуги берутся не все, хотя и оцениваются они довольно щедро.

Что-то новое и свежее лучше подавать своевременно и только горячим. Написание новостной статьи значительно отличается от создания привычных рекламных и продающих текстов, на которые всегда есть
покупательский спрос.

Как писать новости для сайта?

Виды новостных текстов:

Сенсация. Очень эффективный стиль изложения, вызывающий эмоции читателя. Важно передать момент неожиданности, сюрприза, предвкушения или страха.

Например:

Внимание! Найден препарат, вызывающий обновление клеток! Почему он для вас доступен?

Коммерческая новость пишется в виде мотивации для покупателя. Вначале подается основная свежая информация, главная выгода для клиента или факт.

Например:

Цены снижены почти для всех! Спешите узнать кому повезло!

Текущая новость пишется для сайта, обычно в раздел Статьи или Новинки сайта (компании). Это может быть описание следующей коллекции магазина, новой технологии или праздничной акции от магазина.

Например:

Теперь вам не нужно покупать порошок и кондиционер для белья! Новая формула экономичной стирки открыта!

Кроме первого привлекательного абзаца (лид), важно подобрать к новости правильный заголовок. Он должен вызывать сильный отклик, будоражить, интриговать, но не раскрывать сразу «все карты». Название призвано побуждать читать вашу статью дальше.

Подведем главный итог.

Как же писать новость для сайта, газеты, онлайн ленты или канала СМИ?

В отличие от продающих, рекламных и других коммерческих seo текстов новость нужно писать в форме перевернутой пирамиды.

То есть в начале статьи подается абзац (лид), 2-3 предложения о самом главном и волнующем для читателя. Затем, к концу новостного текста раскрываются подробности и детали для самых заинтересованных (потенциальных клиентов).

Остается добавить, что особые тонкости высокооплачиваемого копирайтинга можно почерпнуть из уроков Школы копирайтинга. Записывайтесь в группу студентов и получайте статус профессионального специалиста!

Продолжается очередной набор студентов в Школу копирайтинга. По окончанию учебы вы получаете официальные сертификаты, подтверждающие вашу новую профессиональную квалификацию.

Успехов, дорогие коллеги!

Хочу получать свежие статьи на почту!

Нравится

Центр письма | Основы написания новостей

Информационная ценность статьи определяется балансом этих шести ценностей. Не существует определенной формулы для определения того, насколько история заслуживает освещения в печати, но в целом, чем больше из этих шести ценностей соответствует истории, тем более она заслуживает внимания.

Клевета

Клевета определяется как опубликованная клевета на личность человека на основе вводящих в заблуждение или неточных фактов. Репортеры газет часто сталкиваются с проблемами клеветы, потому что их работа — писать правдивые статьи о людях, которые не всегда могут быть лестными.

Несмотря на то, что мы живем в стране со свободной прессой, журналисты не могут писать то, что хотят. Репортеры не имеют права говорить о человеке что-либо, что может повредить их репутации и является неправдивым.

Один из самых простых способов защитить себя от клеветы — это всегда делать точные отчеты и указывать всю информацию в статье. Если вы пишете о ком-то, в чем не уверены, просто спросите себя, правда ли это и откуда вы знаете, что это правда.Слухи, сплетни и информация, полученная вами из анонимного или ненадежного источника, опасно сообщать, и они могут подвергнуть вас риску возбуждения дела о клевете.

Леде

Леде (или начало) новостной статьи — это первое предложение, обычно записываемое в виде одного абзаца, в котором рассказывается наиболее важная информация в статье. При написании леде полезно использовать стратегию «расскажи другу». Представьте, что вам нужно в одном предложении изложить другу, о чем идет речь.Как бы вы быстро резюмировали случившееся? Лиде рассказа отвечает на «Пять W» в определенном порядке: Кто? Какие? Когда? Где? Почему?

Например:

Полицейское управление Атланты проведет в среду в церкви Святого Христа в Бакхеде поминальную службу по погибшему офицеру лейтенанту Джеймсу Монтгомери.

КТО: Департамент полиции Атланты
ЧТО: будет проводить поминальную службу
КОГДА: среда
ГДЕ: Святая церковь Христа в Бакхеде
ПОЧЕМУ: павшему офицеру лейтенанту.Джеймс Монтгомери

Другие примеры:

Государственные школы округа Гвиннет были награждены 250 000 долларов в среду в качестве финалистов Нобелевской премии в области народного образования.

Мужчина избил армейского резервиста перед стволом Morrow Cracker Barrel, выкрикивая оскорбления на расовой почве и ударив ее ногой по голове, сообщила полиция Морроу.

Примеры любезно предоставлены Atlanta Journal-Конституция

Перевернутая пирамида

Новостные статьи написаны в структуре, известной как «перевернутая пирамида».«В формате перевернутой пирамиды наиболее значимая информация находится в начале истории, а наименее заслуживающая внимания информация — в конце.

После того, как вы составили сводку своей истории, отсортируйте следующую информацию с точки зрения от наиболее важной до наименее важной. В журналистской статье НЕТ формального заключения, как в эссе или аналитической статье.

Атрибутирующая информация

ВСЯ информация в новостной статье ДОЛЖНА относиться к источнику, из которого репортер получил свою информацию.Репортер должен указать в своей статье, откуда был получен материал — из интервью, судебных документов, переписи населения, веб-сайта и т. Д. Прямые цитаты и перефразирование могут использоваться для атрибуции информации, полученной в ходе интервью, с источником.

Например:

Согласно отчету полиции, подозреваемый угрожал кассиру оружием, прежде чем сбежать с деньгами.

В 500-страничном правительственном отчете следователи сообщили доказательства того, что армия совершила преступления против человечности.

Интеграция котировок

При первом представлении источника в статье вы должны использовать полное имя и заголовок этого источника. После этой начальной ссылки используйте только фамилию.

Например:

«Вакцина от свиного гриппа — невероятный шаг вперед в современной медицине», — сказала министр здравоохранения и социальных служб Кэтлин Себелиус.

При атрибуции прямой цитаты всегда используйте глагол «сказал» и никогда не используйте другие глаголы, такие как «объяснил», «прошептал» и т. Д.Также чаще используется формат «XXX сказал» вместо «сказал XXX».

Например:

«Жилищный кризис выходит из-под контроля», — сказал Бернанке.

Даже если информация из источника не используется в прямой цитате, а вместо этого перефразирована, она все равно должна быть отнесена к этому источнику.

Например:

Бернанке сказал, что рецессия, вероятно, закончилась.
По словам Бернанке, рецессия, скорее всего, начнет отступать через шесть-восемь месяцев.

Написание новостей | Книги | The Guardian

Вы собрали информацию, сделали репортаж. Вы опросили всех причастных к этому людей, очевидцев взрыва, полицию и т. Д. И т. Д. И теперь вы должны написать историю. У вас в записной книжке есть страницы с фактами, наблюдениями, цитатами. У вас может быть копия от агентства, некоторые материалы из других СМИ. Первое, что нужно сделать, это остановиться и подумать. Не начинайте писать, пока у вас не будет плана. Прочтите все свои заметки, отмечая наиболее важные фрагменты информации и цитаты, которые вы хотите использовать.Информация, которую вы собрали, не войдет в вашу записную книжку в порядке важности. Вам нужно решить, что важнее, что менее важно, чтобы установить иерархию частей информации. И здесь вы должны думать о своей аудитории. Не обязательно то, что вас интересует больше всего, но то, что их заинтересует. Возможно, это не одно и то же, и именно здесь так важно знать, чувствовать и понимать свою аудиторию. Смотря на пустой экран, попытайтесь представить читателя.

Конечно, это зависит от издания, для которого вы пишете. Вы можете предполагать больше знаний, если пишете для специализированного издания или специального раздела газеты. Отчет или комментарий о крикете могут предполагать знание правил игры в крикет; Статья в автомобильном журнале может предполагать, что читатель знает, что такое суперкар. Но некоторые специализированные публикации предназначены для обучения — компьютерные журналы являются хорошим примером — и, хотя интерес можно предположить, знание того, как использовать определенные части программного обеспечения, не может.Так что поймите намерения публикации, для которой вы пишете, или если вы фрилансер, которому хотите продать.

Сектор рынка, в котором находится газета, также имеет отношение к тому, как вы пишете. Вы найдете более длинные предложения и абзацы, а иногда и более длинные слова в более серьезных газетах, продающих относительно небольшое количество экземпляров, чем в массовых газетах с тиражом в 10 раз больше. Читатель Guardian будет иметь тенденцию быть более образованным и иметь больший словарный запас, чем читатель Sun.Но не стоит, как писатель, выставлять напоказ свой обширный словарный запас. Где бы вы ни писали, никогда не лучше отдавать предпочтение менее знакомому слову — «многословный» всегда лучше, чем «многословный». Никого не впечатляет использование слова, которое он не понимает или не использует в повседневной речи. Опасность разговора с аудиторией свысока — предполагая словарный запас, а также знания — заключается в том, что это оскорбляет читателей, заставляет их чувствовать себя неадекватными. И это их отключает и, что еще хуже, отвращает. Они не читают, и вы с ними не общались.Лучшие статьи для популярной журналистики — это одни из лучших статей в журналистике, и их трудно сделать. Он легко понятен, легко читается и, если он сделан хорошо, вызывает желание читать дальше. Пространство всегда является самым ценным товаром в газете. Длинные слова и предложения занимают больше места. Снисходительное письмо никому не нравится, кроме, пожалуй, писателя.

Стивен Кинг, который продал больше романов, чем большинство других, размышлял о своем мастерстве в «О писательстве» и нарисовал похожее послание: «Одна из действительно плохих вещей, которые вы можете сделать со своим сочинением, — это пополнить словарный запас, долго ища слова, потому что вы, возможно, немного стесняетесь своих коротких слов.Это все равно, что наряжать домашнего питомца в вечернюю одежду. Домашнее животное смущено, а человек, совершивший этот акт преднамеренной симпатичности, должен быть смущен еще больше ».

Итак, главный посыл в журналистской литературе звучит так:« Сохраняйте простоту ». Один из величайших редакторов и журналистов — Гарольд Эванс, который написал одна из лучших книг по журналистике, Essential English для журналистов, редакторов и писателей. Он резюмировал ее так: «Недостаточно узнавать новости.Мы должны суметь передать это. Значение должно быть безошибочным и кратким. У читателей нет времени, а в газетах нет места для подробного повторения. Это предъявляет решающие требования. Защищая читателя от непонимания и скуки, текстовый редактор должен настаивать на конкретном, выразительном и кратком языке. Обычный читатель должен понимать каждое слово, каждое предложение должно быть ясным с первого взгляда, и каждая история должна что-то говорить о людях.Никогда не должно быть сомнений в его актуальности для нашей повседневной жизни. Не должно быть абстракций ».

Ниже приводится серия советов, которые помогут сделать вещи простыми и побудить читателя их прочитать. Они адресованы при написании новостей, но наиболее применимы ко всем формам журналистского письма.

Введение

Это начало истории, вводный абзац Традиционный вводный абзац новостей, по-прежнему доминирующая форма, имеет две взаимосвязанные цели: мгновенно заинтересовать читателя и резюмировать суть истории.Эта структура известна как «перевернутая пирамида» и восходит к временам горячего металла, когда слова на своем пути к бумаге проходили стадию превращения в свинцовые пробки. Всегда было проще и быстрее вырезать рассказ снизу с помощью пинцета. Новости всегда нужно сокращать, потому что репортеры пишут их слишком долго, и (несовершенная) теория заключалась в том, что хорошо структурированный рассказ всегда можно вырезать снизу, чтобы в крайнем случае (не использовать — см. Позже), если вступление было остался только абзац, он все еще имел смысл.Хорошее вступление зависит от вашего суждения и решительности. В нем объявляется, почему публикуется история, каков самый новый, самый интересный, самый важный, самый значительный, наиболее привлекающий внимание аспект истории. Это не краткое изложение всего, что еще предстоит. Лучшее вступление будет содержать максимум два-три факта, может быть, только один. В популярном таблоиде он будет состоять из одного предложения, вероятно, не более чем из 25 слов. Худшее вступление будет неуверенным в том, о чем идет речь, и будет содержать несколько идей.Лучшее вступление потребует от вас прочтения. В худшем случае есть вероятность, что вы двинетесь дальше.

Как пишет Тони Харкап в своей работе «Журналистика, принципы и практика»: «Введение имеет решающее значение, потому что оно задает тон всему, что следует за ним. Плохо написанное вступление может сбить с толку, ввести в заблуждение или просто утомить читателя — хорошо написанное вступление воодушевит его. читатель, чтобы оставаться с вами на основе информации и угла, с которого вы начали «.

Остальная часть истории

После того, как вы правильно введете вступление, второй абзац станет самым важным из написанных вами.И так далее. Интерес читателя не прекращается, пока он не дочитает до конца. Вы уже спланировали свою структуру, иерархию информации. После вступления вы расширяете историю, добавляя новую, если второстепенную, информацию, предоставляя детали, объяснения и цитаты. И делаем все это так, чтобы рассказ читался плавно и плавно. Новостные статьи предназначены для предоставления информации, и нет ничего более разочаровывающего для читателя, чем закончить рассказ с оставшимися без ответа вопросами.Студентам-журналистам рассказывают о пяти принципах: кто, что, когда, где и почему. Это полезный инструмент для проверки того, что вы охватили все основы, но не все они применимы всегда. Когда вы ее читаете, всегда трудно оторваться от собственной прозы, но попробуйте. Попытайтесь поставить себя на место читателя, который остыл к рассказу, заинтересован в нем и задает вопросы, которые прояснят его. Вы с ними разбирались? Подредактор или текстовый редактор скоро сообщит вам, если вы этого не сделали.Всегда есть проблема с тем, сколько знаний нужно принять, особенно с бегущей историей, очередной эпизод которой является сегодняшний. Вы не всегда можете начинать с самого начала для читателя, недавно прибывшего с Марса, но вы можете включить достаточно, чтобы убедиться, что это не бессмысленно. Это вопрос суждения.

Активный, а не пассивный

Всегда предпочитайте активное время в написании новостей, особенно во вступлениях. Активное время более быстрое и непосредственное; в нем также используется меньше слов.«Арсенал был обыграен« Манчестер Юнайтед »прошлой ночью …» медленнее, чем «Манчестер Юнайтед обыграл Арсенал …», и если это лондонская газета, «Арсенал проиграл Манчестер Юнайтед …» по-прежнему предпочтительнее.

Положительный, даже если он отрицательный

Не: «Правительство решило не вводить плановое повышение налогов на бензин и дизельное топливо этой осенью». Но: «Правительство отказалось от планов повышения налогов на топливо этой осенью». Новости более интересны, если они описывают то, что происходит, а не то, чего нет.

Цитаты

Длинные цитаты останавливают измельчение истории, особенно если они исходят от политиков, особенно местных политиков, бюрократов или зануд. Короткие, острые, прямые цитаты меняют темп рассказа, добавляют красок и характера, иллюстрируют очевидные факты и знакомят с личным опытом. Журналисты перефразируют речи и репортажи, чтобы сосредоточить внимание на основных моментах, сделать их короче и понятнее. Это жизненно важный навык, как и использование косвенных цитат.Но цитата добавит другой тон голоса, привнесет эмоции или страсть, ответит на вопросы «как это было?», «Как вы себя чувствовали?», «Что вы собираетесь делать дальше?», «Что на самом деле произошло?» . » Обычно репортера не было, и он собирал информацию после мероприятия. Прямая цитата обеспечивает актуальность. И иногда цитата должна быть там, чтобы обеспечить точность, когда действительно используемые слова имеют решающее значение, а иногда и сама история.

Никогда не используйте слово, кроме «сказал», при цитировании цитаты.Подтверждено, высказано мнение, восклицано, вставлено, утверждено, заявлено — все это безвкусные синонимы, которые никак не способствуют развитию сюжета. Когда люди говорят, они «говорят». В редких случаях это может иметь отношение к истории, если они кричат ​​или кричат; в этом случае нарушите правило.

Officialese

Следует всегда избегать языка, используемого в письмах от менеджеров банков, должностных лиц совета, коммунальных служб и зачитываемых из их записных книжек сотрудниками полиции, дающими показания в суде. Люди не «продвигаются»; они идут.Полиция не «задерживает»; они останавливают, арестовывают или задерживают. «В данный момент» — это сейчас.

Джордж Оруэлл в своем эссе «Политика и английский язык» преобразовывает отрывок из Экклезиаста и переводит его на официальный язык, чтобы подчеркнуть суть дела. Оригинал: «Я вернулся и увидел под солнцем, что гонка не для быстрых, не битва для сильных, не для мудрых еще не хлеба, не для разумных богатств и не для людей умелых. ; но время и случай случаются со всеми ними.Перезапись Оруэлла: «Объективное рассмотрение современных явлений заставляет прийти к выводу, что успех или неудача в конкурентной деятельности не проявляют тенденции быть соизмеримыми с врожденными способностями, но что значительный элемент непредсказуемости неизменно должен приниматься во внимание».

Прилагательные

Кейт Уотерхаус, опытный обозреватель Daily Mail и Daily Mirror, написал неотразимую книгу о журналистском писательстве под названием Newspaper Style. Фактически это была адаптация книги в стиле Mirror, которую ему было поручено написать.В нем он предупреждает об опасности прилагательных таким образом: «Прилагательные не должны допускаться в газетах, если им нечего сказать. Прилагательное не должно вызывать вопросов в уме читателя, оно должно отвечать на них. Злой информирует. Высокий предлагает вопрос, Какого роста? Заезженная фраза: его пристрастия к дорогим автомобилям сводились к быстрым машинам, просто пробуждает аппетит к примерам дорогих вкусов, марок и объема двигателя быстрых машин ».

Этот тест следует применять ко всем прилагательным, используемым в журналистской литературе.Если они дополнят предоставленную информацию соответствующим образом, они могут остаться. Если нет, ударьте их. Слишком многие авторы считают, что прилагательные добавляют цвета и стиля. Расплывчатые или общие ничего не добавляют. «Используйте определенные слова (красный и синий), — говорит Уотерхаус, — а не общие (ярко окрашенные)».

Жаргон, аббревиатуры, акронимы и известные иностранные фразы

Все мы, работающие в организациях, профессиях, в определенных отраслях или бюрократии, окружены жаргоном. Мы можем рассматривать это как сокращение для ускорения общения, потому что мы разделяем понимание того, что это означает, но, намеренно или нет, это защитный щит, который исключает тех, кто не в курсе.Именно такой эффект он оказывает при написании газет. Знающие понимают; остальные нет. Все, что читатели не понимают, заставляет их чувствовать себя обделенными, а не включенными, и настраивает их против истории. Они вполне могут перестать читать. В качестве примера можно привести медицинские, научные и экономические термины. Избегайте их или объясните их. Соотношение цена / прибыль и капитализация ничего не значат для обычного читателя. То же самое и с сокращениями и акронимами. Сегодняшние студенты понятия не имеют, что означает CBI; они с большей вероятностью знают FoI.Некоторые могли расширить НАТО, меньше — TUC. Многие термины, хотя и используются до сих пор, относятся к поколениям. Их нужно разъяснить по буквам или объяснить, иначе другой читатель потеряется. Подобно тому, как длинные слова обращаются к людям с меньшим словарным запасом — и всегда есть более простая и менее занимательная альтернатива — так хорошо используемые латинские выражения ничего не значат для тех, кто не выучил этот язык, за исключением юристов, которые ограбить. Pro bono, inter alia и in extremis, не имеет места в газетах и ​​обычно означает, что писатель хвастается.

Каламбуры и клише

Авторы заголовков любят каламбуры и фразы из поп-песен 60-х, и редакторам часто приходится ограничивать их использование. Еще труднее они размещаются в тексте, который могут идентифицировать только читатели старше 55 лет. Опять же, опасность исключает читателей. Хуже всего — развернутая метафора или каламбур. Как этот (настоящий): «Серебряная лента Кингсбриджа достигла высокой отметки у руководителей Национальной лотереи на сумму почти 52 000 фунтов стерлингов. Усталые старые инструменты нашли отклик в лотерее, которая собрала достаточно денег для создания совершенно нового набора. , давая группе повод трубить.»Да, действительно.

Апострофы

Печатное слово сделало больше для спасения апострофа, чем вся профессия учителя. Учитывая темпы выпуска газет и журналов, удивительно, что появляется так мало орфографических или пунктуационных ошибок. , дань уважения редакторам, которые готовят копию для публикации. От рекламы (шокирующей, а иногда и преднамеренно) до доски овощных магазинов нас засыпают неправильной (и отсутствующей) пунктуацией, однако она неизменно бывает правильной в печати, хотя и редко, когда появляется домашний принтер.Если сомневаетесь, а большинство людей сомневаетесь, проконсультируйтесь с Линн Трасс (ест, побеги и листья). Часто.

Упражнение: акронимы

Что означают следующие сокращения? Если вы не знаете сразу, то можете быть уверены, что найдется множество читателей, которые этого не знают. Так что не используйте их без объяснения причин.

Defra, Asbo, OECD, SEO; CBI; ЭТО; ФИФА; ПКТ; Сат; FTSE

Ответы:

Департамент окружающей среды, продовольствия и сельского хозяйства; Порядок антисоциального поведения; Организация экономического сотрудничества и развития; Поисковая оптимизация; Конфедерация британской промышленности; Индивидуальный сберегательный счет; ФИФА; Доверительный фонд первичной медицинской помощи; Стандартные оценочные тесты; Фондовая биржа Financial Times (используется для описания фондовых индексов, таких как FTSE 100).

Упражнение: простой английский

Перепишите следующие два абзаца простым английским языком, подходящим для публикации в газете или журнале. Удалите ненужные слова, пассивные глаголы, повторения, клише, жаргон и напыщенные или претенциозные выражения. Запишите несколько вопросов, на которые история не может ответить.

«Джозеф Фостер и его сестра Кейт весело продвигались по Уэсли-стрит, когда они были в незначительном столкновении с грузовиком, который неожиданно выехал на тротуар. Это выяснилось позже, когда разноцветный водитель грузовика Volvo, перевозивший контейнер с деталями двигателя в Оксфорд местный радиорепортер дал интервью, что грузовик повернул, чтобы избежать полицейской машины, мчащейся ему навстречу по неправильной стороне дороги.Представитель полицейского управления рассказал другую историю.

«Но это был удачный день для детей, поскольку они избежали шока, но не пострадали. Представитель больницы близлежащей больницы Эддингтон, находящейся в ведении Barton NHS Foundation Trust, сказал, что двум детям повезло, что они не были серьезно ранены». , — заявил Эндрю Браун, — их обследовали в пунктах A и E и отпустили домой. К сожалению, багги Кейт не подлежали ремонту ».

Как писать увлекательные новостные статьи и репортажи

Деловые новости и обновления

Когда вы думаете о новостях, вы можете начать представлять себе черно-белую журналистику в крупной газете или еженощные репортажи по телевизору.Однако новости не обязательно должны относиться ко всему городу, штату или стране. Новости также могут быть обновлением о конкретной компании или даже об определенном отделе в более крупной организации. Обмен новостями компании может иметь множество целей, как с точки зрения маркетинга, так и с точки зрения создания команды.

Ряд крупных предприятий будет составлять сводки новостей для своих сотрудников. Это может быть еженедельное электронное письмо или ежемесячная публикация, и в нем освещаются все основные события компании с момента написания последней новости.Когда сотрудники узнают о новостях компании, они узнают больше о своих коллегах и получают признание за крупные проекты и достижения. Это поднимает моральный дух и помогает всем сотрудникам чувствовать, что они осведомлены о действиях и планах компании.

Когда вы создаете новости для компании, у вас также может быть другая целевая аудитория: клиенты. Представьте, что ваша компания только что создала новую линейку продуктов или вы готовы расширяться и открывать вторую точку розничной торговли.Это ценная информация, которую вы должны распространять среди широкой публики. Обрамление истории как новостного сообщения помогает сделать ее не столько рекламой, сколько информационным чтением.

Прямая отчетность

Другой тип новостного контента — это прямые репортажи. Это также известное как серьезные новости, это просто краткое изложение фактов. Нет предвзятости или редакционной точки зрения; это просто отчет о том, что произошло. Если вы читаете такую ​​крупную газету, как The New York Times, именно столько заголовков можно отнести к разряду. Прямые репортажи начинаются с краткого изложения всего заслуживающего внимания события. Далее история разворачивается в следующих абзацах. Чтобы научиться писать подобные новости, придерживайтесь точки зрения третьего лица, не добавляйте свое личное мнение и делайте все возможное, чтобы все факты и исследования были полностью точными.

Подробные особенности новостей

Углубленный материал похож на прямой репортаж, но он требует меньшего предмета и тщательно его исследует.Например, тяжелая новость может быть о пожаре в жилом доме. Подробная новость могла бы быть взглядом на жизни тех, кто участвовал в пожаре неделю спустя. Он может включать интервью с отдельными людьми и может включать в себя множество дополнительных и конкретных исследований. Опять же, это должны быть новости без личной предвзятости. Его цель — дать читателям более глубокое понимание более масштабной всеобъемлющей истории.

Редакционные статьи и анализ точек зрения

Некоторые новости могут содержать личную точку зрения.Этот тип новостного контента известен как редакционная статья или новостной анализ. Цель такого рода новостей — убедить людей изменить свое мнение по теме. В приведенном выше примере новости, связанной с пожаром, в редакционной статье может говориться о реакции местной пожарной службы. Автор этой статьи сможет высказать свое личное мнение по этому поводу. Во всех редакционных или аналитических новостях должно быть четко указано, что они имеют предвзятость, чтобы читатели могли лучше понять контекст статьи.

Информационные данные

Некоторые новости создаются на основе данных. Если компания собрала много данных, они могут создать серию таблиц и диаграмм, чтобы раскрыть все это. Хотя это может быть привлекательно для некоторых людей, это также помогает создать новость, сосредоточенную на ключевых фрагментах данных. Это помещает данные в контекст и в то же время помогает объяснить их значение. Некоторые новости могут включать инфографику. Это отличный способ выделить ключевую статистику визуально привлекательным и интересным образом, чем просто черно-белый текст.

Научитесь писать профессиональные новости

Многие студенты посещают курсы журналистики, потому что им нравится писать, а многие курсы журналистики посвящены писательскому мастерству. Но самое замечательное в написании новостей — это то, что они следуют базовому формату. Изучите этот формат новостей, и вы сможете писать сильные истории, независимо от того, являетесь ли вы талантливым писателем от природы.

Как написать свой Lede

Самая важная часть любой новости — это lede, то есть самое первое предложение новости.В нем писатель резюмирует наиболее важные моменты истории в общих чертах.

Если текст написан хорошо, он даст читателю базовое представление о том, о чем рассказывается, даже если он пропустит остальную часть рассказа.

Пример: Два человека погибли прошлой ночью в результате пожара в доме на северо-востоке Филадельфии.

Очевидно, в этой истории есть нечто большее — что вызвало пожар? Кого убили? По какому адресу находился таунхаус? Но из этой статьи вы получите основы: два человека убиты, пожар в доме и северо-восток Филадельфии.

«5 W и H»

Один из способов выяснить, что входит в lede, — использовать «пять W и H:», кто, что, где, когда, почему и как. О ком эта история? О чем это? Где это произошло? И так далее. Ответьте на эти вопросы в своем леде, и вы охватите все свои основы.

Иногда один из этих ответов будет интереснее остальных. Допустим, вы пишете историю о знаменитости, которая попала в автокатастрофу. Очевидно, что интересной историю делает тот факт, что в ней замешана знаменитость.Автокатастрофа сама по себе является обычным явлением. Итак, в этом примере вы захотите подчеркнуть аспект «кто» в вашей истории.

Формат перевернутой пирамиды

После lede остальная часть новости пишется в формате перевернутой пирамиды. Это означает, что наиболее важная информация идет вверху (начало новости), а наименее важные детали — внизу.

Мы делаем это по нескольким причинам. Во-первых, у читателей ограниченное количество времени и небольшое внимание, поэтому имеет смысл поместить самые важные новости в начало истории.

Во-вторых, этот формат позволяет редакторам при необходимости быстро сокращать статьи. Намного проще обрезать новость, если вы знаете, что наименее важная информация находится в конце.

Формат S-V-O

Вообще говоря, старайтесь писать плотно, а рассказы — относительно короткими; как можно меньше слов говорите то, что вам нужно. Один из способов сделать это — следовать формату S-V-O, который означает субъект-глагол-объект. Чтобы понять эту концепцию, взгляните на эти два примера:

Она прочитала книгу.

Книгу прочитала она.

Первое предложение написано в формате S-V-O, что означает, что сначала следует подлежащее, затем глагол, а затем прямой объект. В результате он краткий и по существу. Кроме того, поскольку связь между субъектом и действием, которое она предпринимает, очевидна, в приговоре есть жизнь. Вы можете представить себе женщину, читающую книгу, когда читаете предложение.

Второе предложение, с другой стороны, не следует за S-V-O.Это пассивный голос, поэтому связь между субъектом и тем, что она делает, прервана. То, что у вас осталось, — это водянистое и несфокусированное предложение.

Второе предложение также на два слова длиннее первого. Два слова могут показаться не таким уж большим количеством, но представьте, что вы можете вырезать два слова из каждого предложения в 10-дюймовой новостной статье. Вскоре он начинает складываться. Вы можете передать гораздо больше информации, используя гораздо меньше слов с форматом S-V-O.

Как написать новостной репортаж? : The Tribune India

Если у вас нюх на новости, написать отчет — простая задача.Отчет — это факт истории, которая происходит в настоящее время или произошла только что. Написать новостной репортаж будет легко, если вы изложите тему ясно и ясно, кратко и активно. При описании события или того, что произошло, нужно собрать ответы на 5 вопросов W и H.

Сбор информации

Помните, цель новостного сообщения — помочь читателям получить правдивую информацию о событии. Прежде чем писать отчет, вы должны собрать как можно больше фактов.

Запуск отчета

В новостном репортаже самая важная информация идет первой, и каждый абзац содержит все меньше и меньше деталей. Такой стиль письма называется «перевернутая пирамида». Это относится к «предварительной загрузке» статьи новостного отчета, так что читатель получает самую важную информацию первым или сверху. Затем в отчете приводятся пояснительные и вспомогательные детали в порядке от наиболее важных до наименее важных.

Убедитесь, что отчет отвечает 5Ws, 1H

Вам также потребуется узнать:

Что? Конкретное событие, которое имело место.

Кто? Вовлеченные люди.

Где? Места.

Когда? Дата и время.

Почему? Причины происходящего события.

Как? Соединяя факты.

Когда у вас будут все факты, вы можете приступить к написанию отчета.

Не затягивайте слишком долго

Предложения должны быть короткими и резкими. Это хорошая возможность попрактиковаться в изменении словарного запаса, грамматики и пунктуации, чтобы усилить эффект и прояснить смысл.

Проверить факты

Новостной репортаж характеризуется использованием фактов, это то, что отличает его от авторского сообщения. Важно использовать надежные источники информации и перепроверять факты.

Наконец, подумайте о хорошем заголовке

Заголовок должен быть коротким и привлекать внимание читателей, заставляя их читать больше.

Материалы от Silky Bajaj

AEC529 / WC191: Написание новостей для печати

Рики Телг и Лиза Ланди

Введение

Хороший печатный новостной материал будет содержать следующие компоненты: структура перевернутой пирамиды, пять W и H, потенциальные клиенты, объективное письмо, методы написания новостей, цитаты и атрибуция, стиль Associated Press, а также правильная грамматика и пунктуация.Правильная грамматика и пунктуация будут рассмотрены в отдельной публикации EDIS.

Перевернутая пирамидальная структура

Структура перевернутой пирамиды является наиболее часто используемой структурой для написания новостей. Перевернутая пирамида сначала представляет наиболее важную информацию в новостях, а затем в порядке убывания менее важную информацию. Эта структура хорошо работает по двум причинам. Во-первых, самая важная информация, которая представлена ​​в начале, помогает привлечь внимание и интерес читателя, поэтому читатель с большей вероятностью прочитает всю статью.Во-вторых, история, написанная в структуре перевернутой пирамиды, означает, что наименее важная информация находится в самом конце структуры. Следовательно, если историю нужно вырезать, ее можно вырезать снизу без потери важной информации. Если вы поместите важную информацию в конце, она может быть удалена. Кроме того, поскольку большинство потребителей читают свои новости в Интернете, это помогает гарантировать, что они увидят вашу самую важную информацию, даже если они не нажмут, чтобы прочитать статью полностью.

Структура перевернутой пирамиды основана на «пяти W и H» и хороших отведениях.Заголовок или первый абзац — это простое утверждение, которое позволяет сосредоточить внимание на новости. Отведение должно быть написано как можно проще и должно содержать как можно больше из пяти букв W и H, которые можно легко понять. Тело истории перевернутой пирамиды добавляет детали к информации, которая была введена в отведении. Орган должен предоставить больше информации, подтверждающих доказательств и контекста в форме прямых и косвенных цитат, более подробной информации и других описаний.

Истории в структуре перевернутой пирамиды избегают попадания в ловушку хронологического повествования о том, что произошло во время события («это произошло, затем это произошло, затем это произошло»).Например, то, что происходит в начале встречи или мероприятия, редко бывает самым важным или интересным из того, что произошло. Голосование или рекомендации по политике часто случаются в конце собраний.

Структура перевернутой пирамиды написания новостей

Перевернутая пирамида — это структура, наиболее часто используемая для написания новостей. Перевернутая пирамида сначала представляет наиболее важную информацию в новостях, а затем в порядке убывания менее важную информацию.

Пять Ws и H

Five Ws и H являются ключевыми компонентами любых новостей. Они обозначают , кто, что, когда, где, почему, и , как . Пять W и H также могут быть вопросами, на которые должна отвечать новость, например:

• Кто что-то сказал или сделал?
• Что было сказано или сделано? Что случилось?
• Когда это было сказано или сделано? Когда это случилось?
• Где это было сказано или сделано? Где это случилось?
• Почему это было сказано или сделано? Почему так случилось?
• Как это было сказано или сделано? Как это произошло? Как это повлияет на меня?

Чтобы привлечь внимание читателя, вы должны начать с самого интересного или самого важного элемента из пяти W и H.Другие будут добавлены позже. Чаще всего используется аспект , что , или, возможно, , который , если это кто-то важен. То, что произошло, — это обычно то, о чем большинство людей хотят прочитать в первую очередь.

Выводов

Ведущий абзац , ведущий абзац или lede (произносится как LEED) — это первый абзац в новостях. Заголовок привлекает внимание читателя и содержит столько из пяти W и H, сколько можно легко понять.Репортер должен принять решение о том, что поставить в лидеры, на основе критериев информационного качества, описанных ранее. Хороший отвод обычно содержит по крайней мере три из пяти W и H. Однако иногда авторы делают одну ошибку, пытаясь вложить в отрывок слишком много. Поводок должен быть кратким, не более 25 слов. Ниже приведены описания некоторых типов потенциальных клиентов, которые вы можете включить в свои истории.

Сводка — самая распространенная ссылка в новостном стиле, которую можно увидеть в газетах.В сводной таблице представлены наиболее важные из пяти элементов W и H. Он получает основную информацию заранее. Если вы включите в лид who , вы не обязаны использовать имя этого человека. Вы можете идентифицировать кого-то по должности или должности, а затем указать имя человека позже в истории. В следующем примере показано, как идентифицировать людей, не называя их имен. Если только , который в вашей истории, не является кем-то важным или хорошо известным, вам редко захочется указывать имя этого человека в первом абзаце.

Пример : пять членов Anyville 4-H и доброволец были ранены в воскресенье ночью, когда их фургон выскользнул из-под контроля на обледенелой дороге в восточном Кентукки.

Эта сводная информация содержит who (пять членов Anyville 4-H и один доброволец), what (были ранены, когда их фургон выскользнул из-под контроля), , когда (ночь в воскресенье), , где (восточный Кентукки) , а как (обледенелые дороги), а это 25 слов.

Ответ на вопрос задает вопрос, чтобы привлечь внимание читателя.Подсказка к вопросу используется редко, потому что, если читателя не волнует ответ на вопрос, он, вероятно, перестанет читать.

Пример : Повлияет ли голосование пожилых людей на местные выборы? Нет, если пожилые люди не зарегистрированы для голосования.

Обращение с предложением — это прямое предложение, используемое в первом абзаце. Если цитата не является чем-то запоминающимся или необычным, следует избегать цитирования, поскольку считается, что автор рассказа отказался от творчества и просто вставил цитату, чтобы начать рассказ.В следующем примере показано, как может работать предложение цитаты, потому что цитата необычная.

Пример : «Мой самолет взлетает без меня», — крикнул пилот-студент своему инструктору, мчась по взлетно-посадочной полосе вслед за Cessna 140.

Objective Reporter

Другой аспект журналистского письма — это объективный репортер . Теперь, когда каждый может общаться со своей целевой аудиторией, любой может быть «репортером». Однако, чтобы быть хорошим репортером, вы должны следовать этим рекомендациям.

Репортеры должны быть прозрачными в своем письме. Им следует избегать использования местоимений первого лица ( I, me, we, our, my, us ) или местоимений второго лица ( you, your ) вне прямой цитаты из источника.

Репортеры также должны отказаться от собственных взглядов и мнений. Возможность включения в статью мнений, предрассудков и предубеждений писателя называется редакционной . Репортеры должны сообщать только то, что они видят и слышат. То, как репортер думает об этой информации, не имеет отношения к новостному сюжету.Это также важно для коммуникаторов, которые пишут новости или выпуски новостей о своих организациях, чтобы поделиться ими с средствами массовой информации. Им следует избегать чрезмерной рекламы в своих статьях.

Чтобы избежать редакционной статьи, писатель должен представлять только факты и ограничивать или исключать большинство прилагательных, за исключением прямых кавычек. Например, вместо того, чтобы писать: «Ему было грустно», опишите, что сделал человек, из-за чего вы подумали, что ему грустно. Вместо того, чтобы писать: «Ему было грустно», можно написать: «Он закрыл голову руками и заплакал.«Представьте то, что вы видите и слышите; позвольте читателю понять, что этому человеку грустно. Как узнать, что что-то «интересно», «впечатляюще», «трагично» или «чего можно избежать»? Это ваше мнение. Просто представьте факты. Оставьте оценочное суждение вашим читателям. Журналисты часто говорят: «Покажи, а не говори».

Редакции можно избежать, указав любую информацию, которая не является фактом или не является общеизвестной. Если информация не является общеизвестной, может быть, а может и не соответствовать действительности, или полностью выражена мнением, она должна быть приписана кому-то.Если не все знают, что что-то является правдой, ваша ответственность — связать эту информацию с источником.

Не нужно заканчивать рассказ. Это одна из функций структуры перевернутой пирамиды. Когда писать больше нечего, просто останавливайся.

Методы написания новостей

Ниже приводится краткое описание техники написания новостей для печати:

• Короткие предложения : Предложения в новостях в среднем составляют от 20 до 25 слов или около того.Не объединяйте запятыми и союзами несколько предложений в одно длинное предложение. Лучший способ сократить предложения — использовать точки, а не запятые и союзы.
• Короткие абзацы : В новостях абзацы не должны превышать трех предложений. Обычно абзацы состоят из одного или двух предложений. Это сильно отличается от того, что вы написали для своих классов композиции и английского, где акцент делается на четырех или пяти предложениях в каждом абзаце.
• От третьего лица : Новость должна быть написана полностью от третьего лица (например, он, она, оно, они ), за исключением случаев, когда вы используете собственные слова человека в прямой цитате.
• Существительные и глаголы : Уделяйте больше внимания существительным и глаголам, чем прилагательным и наречиям. Чрезмерное использование прилагательных и наречий заставит вас редактировать. Удалите ненужные прилагательные, например «очень». Глаголы действия заставляют историю двигаться и захватывают читателя больше, чем глаголы «быть» ( be, is, are, am, was, were ), которые показывают мало действия.Используйте глаголы действия, чтобы описать то, что вы наблюдаете.
• Простое письмо : Используйте простые слова и простые предложения. Не каждое предложение должно быть в формате простого предложения (подлежащее-глагол-объект), но простое предложение — хороший инструмент для устранения запутанного письма.
• Жаргон и клише : Избегайте жаргона и клише. Жаргон — технический язык, используемый в специализированных областях или в определенных группах. Клише — это часто употребляемые слова и фразы, например «это стоит руки и ноги», «капля в ведро» и «на острие».”
• Переходы : Переходы связывают воедино то, что вы написали. Каждое предложение в рассказе должно логически следовать за предыдущим предложением или каким-то образом относиться к нему. Новая информация в рассказе должна быть связана с уже введенной информацией. Переходы включают следующие:
• Разъемы помогают унифицировать написание. По большей части, это союзы, такие как и, но, или, таким образом, тем не менее, и другие.Они не имеют большого значения с точки зрения содержания письма, но необходимы для его потока.
• Крючки — это слова или фразы, которые повторяются в статье, чтобы дать читателю ощущение единства. Например, в рассказе о городском совете слово «совет», используемое на протяжении всего рассказа, будет зацепкой.
• Местоимения — одно из лучших переходных приспособлений для написания о людях. Вместо того, чтобы каждый раз использовать имя человека, используйте местоимение каждый раз, когда этот человек упоминается в истории.

Цитаты и атрибуция

Цитаты — это слова говорящего. Хорошая идея — использовать цитаты, чтобы «оживить» свою историю. Котировки могут быть как прямыми, так и косвенными. Прямая цитата — это точные слова человека, говорящего (или цитируемого) в новостях. Косвенная цитата , также называемая перефразированием , может содержать одно слово или несколько тех же слов, которые использовал говорящий, но в ней также будут слова, которые говорящий не использовал.Парафразы выражают то, что сказал источник, но с использованием слов, отличных от тех, что использовал оратор. Точные слова, произнесенные говорящим в прямой или косвенной цитате, будут заключены в кавычки. Точность и контекст критически важны для цитат. Убедитесь, что у вас точная атрибуция чьих-либо слов, и не вырывайте их слова из контекста.

В хороших новостях будет больше перефразирований, чем прямых цитат. Прямые цитаты действительно добавляют «жизни» рассказу, но их следует использовать с осторожностью.Используйте их, чтобы дополнить рассказ. Не объединяйте длинные отрезки прямых кавычек.

Атрибуция означает сообщение читателям, откуда берется информация в истории. Атрибуция чрезвычайно важна при написании новостей. Это один из способов, с помощью которого авторы могут избежать редакционной статьи в своих рассказах, убедившись, что информация в их рассказах может быть приписана кому-то или какой-либо организации. Писатели должны приписывать то, что не всем читателям известно. Атрибуция источников информации также позволяет читателю оценить достоверность информации путем оценки источника информации.Некоторые источники более надежны, чем другие. Вот несколько примеров атрибуции:

Косвенная цитата / перефразирование : Майерс сказал, что инцидент расследуется.

Косвенная цитата (с некоторыми словами как точные слова выступающего) : Майерс сказал, что инцидент расследуется, но что до завершения расследования пройдет много времени.

Прямая цитата : «Инцидент расследуется, — сказал Майерс.

Прямая цитата : «Инцидент расследуется, — сказал Майерс, — но до завершения расследования пройдет много времени».

Ниже приведены некоторые рекомендации по атрибуции информации и включению цитат в новости:

• Используйте имя и фамилию человека, когда впервые в истории идентифицируете человека по имени. . Это также называется «первая ссылка». После этого используйте только фамилию человека.Некоторые газеты используют любезные названия, например Доктор, Мистер, Мисс и Миссис . — перед фамилией («Мисс Беккер», «Мистер Мэллори»). Однако преобладающая практика — не использовать титулы вежливости. Вам не нужно указывать фамилию человека каждый раз, когда вы на него ссылаетесь; вы можете использовать местоимение (он, она) каждый раз вместо фамилии человека.
• Используйте кавычки вокруг слова или группы слов, когда кто-то произнес или написал именно эти слова .
• Каждая цитата (прямая или косвенная) должна иметь указание ссылки .
• Каждая прямая цитата должна быть отдельным абзацем . Это может означать, что абзац с прямой цитатой — это всего лишь одно предложение.
• Используйте слово «сказал» для атрибуции . Многие люди пытаются найти в тезаурусе другое слово, которое можно использовать, например, указано, отмечено или восклицано . Саид — нейтральное слово.Используй это.

Стиль Ассошиэйтед Пресс

Ассошиэйтед Пресс — международная организация профессиональных журналистов. У организации есть стиль написания новостей. Вы должны следовать стилю Associated Press Style , если вы собираетесь профессионально писать новости или предоставлять выпуски новостей о ваших мероприятиях для средств массовой информации. Каждый журналист и специалист по связям с общественностью должен понимать и использовать стиль Associated Press (AP).

Рекомендуется приобретать книгу стилей Associated Press не реже одного раза в два-три года, чтобы видеть, были ли внесены какие-либо дополнения в книгу стилей или изменились ли какие-либо записи.Вы также можете оплатить онлайн-подписку через веб-сайт или приложение. Например, в справочнике стилей Associated Press за 2006 год указано «(123) 555-5678» как правильный способ включения телефонных номеров в новость. Запись телефонного номера была изменена в справочнике стилей Associated Press 2007 на «123-555-5678». В издании Stylebook 2009 года , «веб-сайт» был указан в виде двух слов: «Веб-сайт». В выпуске 2010 года оно было заменено одним словом без заглавной буквы: «веб-сайт.Кроме того, вам следует просмотреть раздел Stylebook , посвященный меткам редактирования.

Возможно, вам никогда не понадобится знать определенные списки стилей Associated Press , например, если «близорукость» — это одно слово, два слова или дефис. (Между прочим, это одно слово, согласно изданию 2010 года.) Однако вам необходимо знать, как правильно писать адрес и, среди прочего, использовать числа и измерения. Следующий список советов Associated Press не является полным списком всего, что вам следует знать, но он должен избавить вас от необходимости запоминать все, что есть в книге стилей .

Числа

• Как правило, используйте целые числа девять и ниже. (Девять мальчиков)
• Используйте цифры от 10 и выше. (25 мальчиков)
• «Миллион» и «миллиард» используются с круглыми числами. (2,3 млн. 250 млрд)
• «Тысячи» — это числа. (186 540)
• Возраст — это всегда числа. (Двухлетняя девочка. Джону 21 год.)
• Размеры и размеры всегда числовые. (25 процентов. 3 ярда. Его рост 5 футов.)
• Годы всегда числа.(Он родился в 1990 году.)
• Однако, , укажите любое число — за исключением года — с которого начинается предложение. (Награду получил четырехлетний Том Адамс. 2007 год был удачным.)

Сокращения

• Заголовки: Некоторые заголовки сокращены, но только перед чьим-либо именем. Сокращенные названия: «Доктор», «Мистер», «Миссис», «Преподобный». (преподобный), «сен». (сенатор), «респ.» (представитель), «Правительство» (губернатор), «лейтенант. Губернатор » (лейтенант-губернатор) и воинские звания.Например, «Gov. Адамс сказал, что ему понравилась презентация ». Названия пишутся по буквам, если они не ставятся перед именем человека. («Адамс, губернатор Джорджии, сказал, что ему понравилась презентация».)
• Уличные адреса: Слова «улица», «проспект» и «бульвар» прописываются, если они не являются частью полного адреса улицы. «Дорога», «переулок», «круг» и «проезд» не сокращаются.
• Он живет на Мейн-стрит. Он живет по адресу 1245 Main Street,

.

• Она живет на Бамбуковой авеню.Она живет по адресу 405 Bamboo Ave,

.

• Они живут на Цитрусовом бульваре. Они живут по адресу 80 Citrus Blvd.
• Ящик доставлен на Бун-роуд. Коробка была доставлена ​​по адресу 890 Boone Road.
• Месяцы и числа: Месяцы указываются по буквам, если они не предшествуют дате. Посмотрите, как сокращен каждый месяц, в справочнике Associated Press Stylebook . Месяцы, состоящие из пяти букв или короче, никогда не сокращаются (март, апрель, май, июнь и июль).

1. Она переехала в феврале прошлого года.
2. Переехала в феврале 2014 года.
3. Она переехала 6 февраля 2014 года.
4. Переехала 15 марта 2014 года.

• Организации: Укажите названия организаций (колледжей, групп, клубов) при первой ссылке. При необходимости сократите имена во второй ссылке.
• Первое упоминание: Студенческий совет сельскохозяйственного колледжа.
• Вторая ссылка: CASC

Дополнительная информация

Ассошиэйтед Пресс.(2022 год). Сборник стилей Ассошиэйтед Пресс и брифинг по СМИ закон (55-е изд.). Нью-Йорк: Ассошиэйтед Пресс.

Бернетт К. и Такер Т. (2001). Письмо для сельского хозяйства: новый подход с использованием проверенных идей (2-е изд.). Дубьюк, ИА: Кендалл / Хант.

Олю, В. Э., Брусав, К. Т., и Алред, Г. Дж. (2007). Письмо, которое работает: эффективное общение на работе (9-е изд. ^{). Бостон, Массачусетс: Бедфорд / Сент.Мартина.}

Телг, Р. и Ирани, Т.А. (2012). Сельскохозяйственные коммуникации в действии: практический подход . Клифтон-Парк, Нью-Йорк: Делмар.

писателей // Письменная лаборатория Purdue

Как написать лид

Резюме:

Эти ресурсы предоставляют обзор журналистской литературы с объяснениями наиболее важных и наиболее часто используемых элементов журналистики и стиля Associated Press. Этот ресурс, отредактированный в соответствии с The Associated Press Stylebook 2012 , предлагает примеры общего формата стиля AP.Для получения дополнительной информации, пожалуйста, обратитесь к The Associated Press Stylebook 2012 , 47 ^th edition.

Введение

Начальный или начальный абзац — самая важная часть новости. При таком большом количестве источников информации — газет, журналов, телевидения, радио и Интернета — аудитория просто не желает читать дальше первого абзаца (и даже предложения) истории, если она не заинтересует их. Хорошая зацепка именно так и делает. Он дает читателям самую важную информацию в ясной, краткой и интересной форме.Он также определяет голос и направление статьи.

Советы по написанию отведения

1. Пять W и H: Прежде чем писать зацепку, решите, какой аспект истории — кто, что, когда, где, почему, как — наиболее важен. Вы должны подчеркнуть эти аспекты в своей инициативе. Подождите, чтобы объяснить менее важные аспекты до второго или третьего предложения.
2. Конфликт: Хорошие истории конфликтуют. Так что делайте много хороших лидов.
3. Конкретность: Хотя вы, по сути, обобщаете информацию в большинстве потенциальных клиентов, постарайтесь быть конкретным, насколько это возможно.Если ваше предположение слишком широкое, оно не будет информативным или интересным.
4. Краткость: Читатели хотят знать, почему эта история важна для них, и они не будут долго ждать ответа. Заправки часто состоят из одного предложения, иногда из двух. Как правило, это от 25 до 30 слов и редко должно быть больше 40. Это несколько произвольно, но важно — особенно для молодых журналистов — научиться подавать информацию кратко. См. Страницу OWL, посвященную краткому написанию, для получения конкретных советов. Метод фельдшера также хорош для лаконичного письма.
5. Активных предложений: Сильные глаголы сделают ваше обсуждение живым и интересным. Пассивные конструкции, с другой стороны, могут казаться скучными и упускать важную информацию, например, человека или предмет, вызвавшие действие. Неполная отчетность часто является источником пассивных потенциальных клиентов.
6. Аудитория и контекст: Примите во внимание то, что ваш читатель уже знает. Помните, что в современной медиа-культуре большинство читателей узнают о последних новостях по мере их появления.Если вы пишете для печатного издания на следующий день, ваш лидер должен делать больше, чем просто повторять вчерашние новости.
7. Честность: Лид — это неявное обещание вашим читателям. Вы должны быть в состоянии выполнить то, что обещаете.

Чего следует избегать

1. Цветочный язык: Многие начинающие писатели совершают ошибку, чрезмерно используя наречия и прилагательные в своих отрывках. Вместо этого сосредоточьтесь на использовании сильных глаголов и существительных.
2. Ненужные слова или фразы: Остерегайтесь непреднамеренного дублирования.Например, 14:00. В среду днем, или очень необычно. Вы не можете позволить себе тратить впустую место в новостях, особенно в ведущих. Избегайте беспорядка и сразу переходите к самой сути истории.
3. Формула лидов: Поскольку много новостей пишется в срок, велик соблазн написать утомленные лиды. Сопротивляйтесь этому. Читателям нужна информация, но они также хотят, чтобы их развлекали. Ваш поводок должен звучать искренне, а не просто механически.
4. It: Большинство редакторов неодобрительно относятся к предложениям, которые начинаются со слова it, потому что оно неточно и дезориентирует читателя.

Типы отведений

Резюме: Это, пожалуй, самый традиционный вариант в написании новостей. Его часто используют для сенсационных новостей. В рассказе о голосовании в городском совете можно использовать подход «только факты». Прямые новостные лиды, как правило, дают ответы на три или четыре наиболее важных из пяти «W» и «H». Исторически этот тип лида использовался для того, чтобы сообщить, кто, что, когда и где. Но в сегодняшней динамичной медиа-атмосфере простое перечисление того, кто, что, когда и где может показаться устаревшим к тому времени, когда газета появится на прилавках.Некоторые газеты приспосабливаются к этой реальности, публикуя последние новости в Интернете по мере их появления и наполняя печатное издание более оценочными и аналитическими статьями, посвященными тому, почему и как. Лидеры должны это отражать.

Анекдотический пример: Иногда начало рассказа с небольшого анекдота может привлечь внимание читателей. Анекдот должен быть интересным и четко иллюстрировать более широкий смысл статьи. Если вы используете этот подход, важны конкретность и конкретные детали, а более широкое значение анекдота следует объяснять в первых нескольких предложениях, следующих за подсказкой.

Другие типы потенциальных клиентов: Существует большое количество других подходов, и писатели не должны чувствовать себя ограниченными формулами. Тем не менее, начинающие писатели могут злоупотреблять определенными типами потенциальных клиентов. К ним относятся потенциальные клиенты, которые начинаются с вопроса или прямой цитаты, и те, которые прямо обращаются к вам, используя слово «вы». Хотя такие провода могут быть уместными в некоторых обстоятельствах, используйте их редко и осторожно.

Примеры

Общая информация:

Администратору округа грозит увольнение

Тони Кук для The Cincinnati Post, январь.14, 2005

Два уполномоченных округа Гамильтон планируют сегодня вывести из должности главного администратора округа.

Комментарий: В этом руководстве рассматриваются традиционные вопросы: кто, что и когда. Если бы эта информация была передана по телевидению или радио накануне, это могло бы не подойти для печатного издания газеты; однако, если бы у репортера был эксклюзивный материал или он разместил эту информацию в Интернете, как только она стала доступной, то такое предположение имело бы смысл.Обратите внимание, что он краток (15 слов) и использует конструкцию активного предложения.

Общая информация:

Лоббисты нарушают правила раскрытия информации в переговорах с комиссарами

Тони Кук и Майкл Мишак для журнала Las Vegas Sun, 13 июля 2008 г.

Более чем 170 раз в этом году лоббисты не заполняли формы раскрытия информации, когда они посещали комиссаров округа Кларк, оставляя общественность в неведении относительно того, какие проблемы они продвигают и от чьего имени.

Комментарий: Это замечание больше отражает менее своевременный, более аналитический подход, который некоторые газеты используют в своих печатных изданиях. В нем рассказывается о том, кто, что и когда, а также почему это важно для читателей. Опять же, в нем используются активные глаголы, он конкретен (170 случаев) и краток (35 слов).

Неофициальное сообщение:

Тристатеры рассказывают истории разрушительного цунами

Тони Кук для The Cincinnati Post, январь.8, 2005

С нагретого солнцем пляжного кресла Дэна Ралеску в Таиланде Индийский океан, как ни странно, начал походить не столько на волны, сколько на хлебное тесто.

Комментарий: Эта статья представляет собой местный взгляд на разрушительное цунами, обрушившееся на Юго-Восточную Азию в 2005 году. В результате огромного числа погибших и всемирного удара большинство читателей были бы затоплены основной информацией о цунами. Учитывая этот контекст, этот лид использует неожиданное изображение, чтобы привлечь внимание читателя и подготовить его к новому взгляду на цунами.Опять же, он краток (23 слова).

Вопрос:

Тот же лоббист для судов, более короткий срок, больше денег

Тони Кук для журнала Las Vegas Sun, 29 июня 2008 г.

Что растет быстрее, чем цена на бензин? Видимо, обходятся судебным лоббистам.

Судьи окружных судов и судов правосудия хотят нанять лоббиста Рика Лупа за 150 000 долларов, чтобы он представлял судебную систему в Карсон-Сити на законодательной сессии 2009 года.