Параметры объявления для контекстной рекламы: виды, особенности, термины, способы отслеживания эффективности

Как составить объявление для контекстной рекламы — Ringostat Blog

Никаких абстракций и рассуждений, только практическая информация и «мясо». Мы подготовили подробную инструкцию о том, как составлять объявления для контекстной рекламы. Собрали требования, рекомендации Яндекса и Google, а также результаты исследований, которые упростят их подготовку. А также рассказали, как объявления писать не следует. Так что закатывайте рукава и приступим.

Материал объемный, поэтому мы поделили его на разделы, к которым вы можете сразу перейти.

1. С чего начинать работу над объявлениями.
2. Правила размещения объявлений.
3. Компоненты объявлений: что учитывать.
4. Написание текста объявлений.
5. Как анализировать полученные результаты.

1. С чего начинать работу над объявлениями контекстной рекламы

Определитесь с параметрами, от которых напрямую зависят формулировки будущих объявлений и их длина:

• на каких площадках будет размещаться реклама;
• аудитория — например, украинки от 18 до 25 лет;
• цель — допустим, рассказать о новой марке низкокалорийных сухих завтраков;
• месседж — «Низкокалорийные сухие завтраки сохранят фигуру и здоровье»;
• список ключевых слов — они должны максимально полно описывать ваш продукт/услугу, в их подборе поможет планировщик ключевых слов Google Adwords или специальные сервисы, например Serpstat.

Отдельно учитывайте, чтобы ключевые слова прямо и однозначно описывали ваш продукт — это избавит вас от мусорного трафика. Например, при аудите одного проекта менеджер отдела заботы о клиентах Ringostat обнаружил большое количество отказов. Оказалось, что эта компания (спа-салон) запустила контекстную рекламу для массажа рыбками гарра-руфа, а одним из ключевых слов было «рыбки Одесса». В итоге часть переходов из рекламы была от желающих купить рыбок, а не от потенциальных клиентов.

2. Правила размещения объявлений в разных системах

В зависимости от выбранной системы, внешний вид и структура объявления будут отличаться.

Google Ads

Контекстная реклама: объявления Google

К объявлениям Google Adwords применяются требования:

• заголовок 1 и 2 — должны включать не более 30 символов с пробелами;
• описание — до 80 символов, включая пробелы;
• ссылка (можно поставить две) — до 15 символов с пробелами.

Более подробно о требованиях к объявлениям читайте в справке Google.

Яндекс.Директ

Контекстная реклама: пример для Яндекс.Директа

Правильно составить объявления в Яндекс.Директ немного проще, потому что система допускает немного большее количество знаков, чем Google. Требования:

• заголовок 1 — до 35 символов с пробелами и до 15 знаков препинания, в одном слове не может быть больше 22 символов;
• заголовок 2 — до 30 символов, включая пробелы, и до 15 знаков препинания, в одном слове не больше 22 символов;
• описание —до 81 символа, включая пробелы, и до 15 знаков препинания, в одном слове не больше 23 символов;
• ссылка (можно поставить две) — до 20 символов с пробелами.

Более подробно о требованиях к объявлениям читайте в справке Яндекса.

Объявление в ленте Facebook

Шаблон объявления в ленте Facebook

Требования:

• текст — до 125 символов с пробелами;
• изображение:
• заголовок ссылки — до 25 символов;
• описание ссылки — до 30 символов.

Подробнее о требованиях.

Ringostat поможет проверить эффективность рекламы настроенной рекламы

• 20+ отчетов, которые помогут оценить отдачу от рекламы. Анализируйте, как работают кампании, и перераспределяйте бюджет в пользу самых успешных.
• Понимание, как оптимизировать рекламу. Отчеты покажут, какие источники, каналы, кампании и ключевики работают. Аудиозаписи звонков помогут понять, какой информации покупателям не хватает в объявлениях.
• Автоматический расчет окупаемости рекламы. Сквозная аналитика покажет доход по запущенным активностям и рассчитает ROI по ним.
• Простое и быстрое управление ставками. Анализируйте текущие ставки, узнайте их рекомендованный размер и применяйте их одним кликом прямо в Ringostat.

Объявление в ленте Instagram

Шаблон объявления в ленте Instagram

Требования:

• текст поста — максимум 2 200 символов, но тест обрезается после 125 символов, поэтому это и есть оптимальный размер подписи, чтобы текст отображался полностью на экранах меньшего размера;
• изображение:

Подробнее о требованиях.

3. Компоненты объявлений: что учитывать

Заголовок и описание

1. Включите в заголовок название продукта или услуги. Хотя оно может и не присутствовать в объявлении — главное сформулировать выгодное предложение, которое заинтересует клиента.
2. Используйте в заголовке ключевое слово — по данным Яндекса это повышает CTR. В отличие от выдачи Google, в Яндексе ключевые фразы или их синонимы будут выделены полужирным шрифтом в объявлении.

Используйте утвердительные предложения. Google пишет, что объявления с вопросом в заголовке чаще всего малоэффективны, а отвечающие на вопросы — привлекают внимание и клики.

Пример поисковой контекстной рекламы

Источник изображения: https://support.google.com/adwords/answer/6167101?hl=ru

Call-to-action (Призыв к действию)

Используйте глаголы в повелительном наклонении — например, «закажите», «узнайте», «скачайте». Они звучат более динамично и работают лучше, по данным исследования. Во время написания объявления представьте, что ваш клиент говорит «Я хочу…» и дальше перефразируйте применимо к вашему продукту и с учетом повелительного наклонения.

Текст для поста в Facebook и Instagram

Несмотря на то, что длина текста может быть до 125 символов, лучше его делать еще короче. Посты в Facebook, которые содержат до 40 символов, на 86% эффективней, чем более длинные. А исследование Джеффа Булласа показало, что посты длиной до 80 символов получают на 66% больше вовлечения.

4. Правильное оформление объявления

Учитывая жесткие ограничения по количеству знаков, удобней всего работать в шаблоне, который сразу показывает их количество. Скачать его можно по ссылке. Это облегчит вам оформление объявления.

Полезная статья о том, как сделать хорошее объявление — «Как создать эффективное объявление для контекстной рекламы. Пошаговое руководство». Там же можно увидеть пример настройки объявления для конкретной ниши.

Как НЕ нужно писать объявления для контекстной рекламы

Слепо повторять за конкурентами — плохая идея. Так ваше предложение ничем не выделится из массы однотипных объявлений. Поэтому перед настройкой рекламы проанализируйте, что пишут конкуренты в рекламе.

Для этого подойдет сервис Serpstat, уже упомянутый выше. Зайдите в раздел Анализ ключевых фраз — РРС-анализ — Объявления. И вбейте ключевое слово, которое характеризует ваш товар или услугу. Сервис покажет объявления, которые включают его или слова синонимы:

Искать можно и по конкретным конкурентам, вбив вместо ключевого слова нужный адрес и выбрав «Учитывать поддомены». Выгрузите полученные результаты в отдельную таблицу и сгруппируйте. Дополнительно можно подсчитать, какой процент от всех объявлений занимает определенная формулировка. Результатом такого исследования может стать таблица, как на примере:

Сократите или совсем не используйте самые распространенные формулировки. Так,  вместо банальных фраз про «гарантию» и «качество» вы сможете написать убедительное и запоминающееся объявление.

Если вы владелец сайта и интересуетесь, как самому настроить контекстную рекламу с нуля — читайте статью «Гайд по контекстной рекламе для интернет-магазина».

Обратите внимание на рекомендации

1. Google не рекомендует использовать в объявлении:
   • восклицательные знаки;
   • нестандартные или неуместные цифры, буквы и символы («@закажите»), звездочки и т. д.;
   • маркеры списков и многоточия;
   • текст объявления заглавными буквами, например «АКЦИЯ»;
   • текст объявления без пробелов («консультация,доставка»).
2. По мнению Яндекса, слова в сравнительной или превосходной степени («лучший», «самый качественный») можно использовать, только если на сайте размещено независимое заключение о преимуществе товара/услуги.
3. Перри Маршалл не рекомендует использовать агрессивные и провокационные объявления.

То же исследование показало, что преимущества продукта должны следовать сразу после заголовка. Преимущества — это эмоциональная отдача, которую пользователь получит, пользуясь продуктом. Особенности и предложения — что есть у продукта, какой он, должны следовать в конце. Как во втором примере, у которого CTR выше:

Источник изображения: https://www.mann-ivanov-ferber.ru/assets/files/bookparts/ultimate_guide_to_google_adwords/

Матрица для написания объявлений

Этот инструмент поможет облегчить написание объявлений, быстро создать сразу несколько вариантов и провести A/B тестирование, чтобы выбрать самый эффективный вариант.

Суть подхода проста — сильное объявление должно иметь три важных элемента:

• свойство продукта или его функции;
• выгода для клиента;
• CTA.

Матрица свойств-преимуществ помогает все это учесть и грамотно скомбинировать.

Принцип работы с матрицей

1. Впишите в первый столбец свойства или инструменты продукта. Например, в случае Ringostat инструменты — это его модули: callback, виртуальная АТС, коллтрекинг.
2. Во втором столбце перечислите выгоды, которые клиент получит от каждого инструмента или свойства.
3. В правый столбец впишите универсальные призывы к действию.

Матрица работает, как конструктор для каждого инструмента или свойства, которое можно комбинировать с выгодами. А CTA можно выбирать любой подходящий.

ВАЖНО: Не забудьте проставить UTM-метки. В этом вам поможет раздел базы знаний «Настройка UTM-меток у объявлений Adwords и Яндекс.Директ».

5. Как анализировать полученные результаты

Спустя определенное время после запуска рекламы нужно проверить эффективность объявлений и оптимизировать те, которые показали низкий результат. Универсального временного периода для этого не существует — главное условие: подождать, пока соберется достаточное количество данных. Например, сравнить два объявления с разными CTA можно и спустя 2 недели. А чтобы получить детальные данные по всем объявлениям, необходимо несколько месяцев.

Если вы что-то изменили в кампании или тестировали разные варианты объявлений, то сравнивайте такие показатели:

• количество трафика;
• CTR и CPC — эти показатели надо анализировать в связке, чтобы понимать, сколько стоит привлечение клиента;
• стоимость целевой конверсии;
• количество достигнутых целей;
• конверсия.

Дополнительно читайте об этих показателях в статье «Как проверить эффективность контекстной рекламы». Для сравнения достигнутых результатов неделю нужно сопоставлять с неделей, а месяц с месяцем. Не сравнивайте периоды с разным количеством выходных дней — например, за счет праздников.

Ключевые слова нужно тестировать отдельно, чтобы понимать, какие из них приносят отдачу, а какие нет. Для этого помогает отчет об эффективности ключевых слов в Google Analytics и Яндекс.Метрике. А также коллтрекинг, если больше 30% клиентов звонят в вашу компанию — подробней об этом читайте «Зачем контекстной рекламе коллтрекинг».

Помните, написание объявления — это только начало. Чтобы оно работало, его эффективность нужно анализировать, а формулировки периодически оптимизировать. Наши специалисты расскажут, как это сделать — просто задайте им вопрос.

Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Email*

Подписаться

Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.

Объявление для контекстной рекламы: 10 советов для повышения эффективности

Главная / Блог / Объявление для контекстной рекламы: 10 советов для повышения эффективности

Эффективность контекстной рекламы во многом зависит от текста объявления. И лучший показатель грамотно составленного рекламного объявления — не столько высокая кликабельность, сколько привлечение на ваш сайт клиентов, готовых к покупке. Реклама должна быть точной, лаконичной, максимально отражающей запросы потенциальных покупателей и привлекающей их внимание при беглом сканировании страницы, которую выдает поисковик.

Я.Директ и Google AdWords имеют различные принципы работы, настройки и по-разному ограничиваю количество символов в объявлении. Однако есть несколько универсальных советов, которые помогут вам составить эффективное объявлений для обеих систем.

1. Используйте в заголовке ключевое слово/фразу

Таким образом, вы увеличите релевантность и повысите CTR объявления, ведь пользователи сразу увидят в рекламе то, что им нужно. Кликабельность напрямую влияет на то, сколько рекламодатель будет платить за переходы: чем выше этот показатель, тем ниже цена. Кроме того, по данным Яндекса, вхождение ключевого слова в заголовок объявления повышает CTR.

2. Указывайте ключевики и в тексте объявления

Это увеличит CTR в среднем на 10%. Но не переусердствуйте: количество допустимых в объявлении символов ограничено, поэтому длинными ключевыми фразами их лучше не занимать. К тому же, очень важно указать и конкурентные преимущества.

3. При установленной цене на товар/услугу укажите ее в объявлении

Конкретная цена в тексте объявления позволяет отсечь нецелевую аудиторию, для которой стоимость вашего предложения является ключевым фактором. Это не повлияет в значительной мере на показатели CTR, зато увеличит конверсию, поскольку кликать на ваше объявление будут только те, кто готов к такой цене.

4. Включайте слова-стимуляторы в тексте объявления

Используя конкурентные преимущества или привлекающие внимание слова в тексте объявления, вы выгодно выделите свое предложение среди общей массы. Например, словосочетание «бесплатная доставка» или другие слова-стимуляторы («акция», «звоните», «торопитесь», «подарки», «скидки» и т.п.) значительно повысит CTR и конверсию. При этом будьте честны с вашими пользователями: если обещаете скидку, предоставьте ее.

5. Используйте быстрые ссылки (дополнительные ссылки в Google AdWords)

Этот инструмент делает рекламу более заметной, добавляя еще 1-2 строки в объявление. Кроме того, ссылки заранее ориентируют пользователя по вашему сайту, избавляя от лишних кликов на ресурсе. С помощью быстрых ссылок потенциального клиента можно привести в разные товарные категории, на страницы со спецпредложениями, контактами, описанием компании и пр.

6. Не забывайте про контактные данные

Указывайте телефонные номера, если в вашем случае конверсии происходят по звонку (службы такси, доставка и пр.). Если же вы предоставляете услуги офлайн, а выбор пользователя может зависеть от вашего местоположения (салоны, медучреждения, рестораны, склад и т.д.) — прописывайте в объявлении адрес компании.

7. Привлекайте внимание аудитории с помощью фавиконок

Фавикон — это маленькая картинка размером 16×16 пикселей, которая располагается на вкладке браузера перед названием страницы. В поисковике Яндекс такая иконка отображается перед каждым сайтом и объявлением. Если в качестве фавиконки вы не используете логотип бренда или компании, то проследите, чтобы изображение отражало тематику конкретного объявления или сайта. Это повысит кликабельность рекламного объявления. Используйте фавикон, на который хочется кликнуть.

8. Добавьте ключ в отображаемый URL в Google AdWords

AdWords позволяет прописать ключевое или любое другое слово в отображаемой ссылке. Увидев свой запрос или близкий к нему текст в ссылке, пользователь будет уверен, что у вас есть именно то, что он ищет. Обязательно убедитесь, что ссылка действительно ведет в раздел с предложением, которое интересует пользователя.

9. Пишите разные объявления для поиска и партнерской сети

Создание рекламных объявлений для поисковой рекламы и сетей РСЯ и КМС имеет несколько принципиальных отличий. Во-первых, контекстные системы не выделяют ключевые слова в объявлении, поэтому вам не обязательно включать их в текст. Более того, когда объявление показывается в партнерской сети, пользователь вряд ли помнит точную формулировку своего запроса. В рекламе в сетях делайте упор на уникальность своего предложения, акции и пр. Во-вторых, создавайте объявления, которые могут вызвать интерес пользователя, с необычными заголовками и текстами. В-третьих, для объявлений в Я.Директ обязательно используйте изображения (в Google AdWords нет текстово-графического формата — либо текст, либо баннер).

10. Анализируйте эффективность объявлений

Обязательно замеряйте эффективность разных заголовков, текстов объявлений и других параметров с помощью функционала Директа и AdWords. При тестировании важно замерять эффективность единовременно только одного элемента для каждой ключевой фразы (например, только изображение или заголовок). Это повысит точность эксперимента и упростит выбор более эффективного варианта.

Это лишь базовые рекомендации. Важно учитывать и поведение клиентов различных сегментов бизнеса, которые могут по-разному вести себя при поиске товаров и услуг. Изучайте своего потребителя и используйте все возможности контекстных систем.

Не ограничивайтесь поисковой рекламой, работайте с партнерскими сетями РСЯ И КМС, тестируйте объявления и анализируйте результаты после внесения изменений. И помните, что для успеха контекстной рекламы важно не только качественное объявление, но и другие параметры, включая правильный подбор семантического ядра, настройки рекламной кампании, выбор стратегии, условия таргетинга и пр.

10 правил эффективного объявления в контекстной рекламе

Хорошее объявление в контекстной рекламе — это не просто объявление с высоким CTR. Куда важнее, чтобы оно привлекало на сайт рекламодателя клиентов, готовых к покупке. Реклама должна быть точной, понятной и максимально соответствовать запросам пользователей. Как достичь такого результата, разберем в этом материале.

Важно! Несмотря на то, что принципы работы и настройки рекламных кампаний Яндекс. Директа и Google AdWords сильно отличаются друг от друга, многие советы для составления объявлений подойдут для обеих систем. Но важно помнить, что Яндекс и Google по-разному ограничиваю количество символов в объявлении. Директ допускает 33 знака в заголовке и 75 — в тексте, а AdWords — 30 и 76 символов соответственно*.

*При таргетинге на Россию, Украину и ряд других стран AdWords позволяет увеличить заголовок до с 25 до 30 знаков, а каждую строку текста — с 35 до 38 символов.

1. Включайте ключевую фразу в заголовок вашего объявления

Это увеличит релевантность и кликабельность (CTR, отношение кликов к показам) объявления. Поисковые системы выше оценят качество объявления, а CTR увеличится, поскольку пользователи сразу будут видеть в рекламе именно то, что они искали. Кликабельность напрямую влияет на то, сколько рекламодатель будет платить за переходы: чем выше этот показатель, тем ниже цена. Кроме того, по данным Яндекса, вхождение ключевого слова в заголовок объявления повышает CTR.

2. Указывайте ключевую фразу и в тексте объявления

Благодаря этому CTR увеличивается в среднем на 10%. Кроме того, Директ выделяет ключевое слово в заголовке и тексте объявлений.

Однако важно не перестараться. Если ключевая фраза длинная, не стоит занимать ею все доступные символы. Не менее важно перечислить конкурентные преимущества.

3. Если цена на ваш товар или услугу определена, укажите ее в тексте объявления

Этот шаг поможет отсечь нецелевую аудиторию, которую может не устроить стоимость вашего предложения. CTR, как правило, в таком случае незначительно уменьшается (по нашим данным, до 5%), но конверсия увеличивается, поскольку на ваше объявление перестают кликать те, кто изначально не готов к такой цене.

4. Пишите в тексте объявления слова-стимуляторы, которые дополнительно привлекают внимание аудитории

Например, словосочетание «бесплатная доставка» значительно повышает CTR и конверсию. Использование ваших конкурентных преимуществ в текстах объявлений выгодно выделит ваше объявления. Если у вас нет доставки или значительных конкурентных преимуществ, то используйте другие слова-стимуляторы: «акция», «звоните», «торопитесь», «подарки», «скидки», «бонусы» и прочие. При этом не обманывайте пользователя: если обещаете скидку, предоставьте ее.

5. Используйте быстрые ссылки (дополнительные ссылки в Google AdWords)

Этот инструмент делает рекламу более заметной, добавляя еще одну-две строки в объявление. Кроме того, ссылки заранее ориентируют пользователя по сайту рекламодателя, избавляя от лишних кликов на ресурсе. С помощью быстрых ссылок потенциального клиента можно привести в разные товарные категории, на страницы со спецпредложениями, контактами, описанием компании и пр.

6. Контакты

Номер телефона необходимо указывать всем рекламодателям, у которых конверсии происходят по звонку (например, службы такси, доставка пиццы и др.). Адрес компании — обязательный пункт для бизнеса в случае, если он предоставляет свои услуги офлайн, а выбор пользователя может зависеть от местоположения офиса (медицинские учреждения, салоны красоты и т. д.). Использование такого функционала также визуально увеличивает объем объявления.

7. Используйте фавикон, чтобы привлечь внимание к вашему сайту

Фавикон — это маленькая картинка размером 16×16 пикселей, которая располагается на вкладке браузера перед названием страницы. В Яндексе она отображается в поисковой выдаче перед каждым сайтом и объявлениями.

Иконка привлекает внимание. И если вы используйте не логотип компании, то проследите, чтобы изображение соответствовало тематике объявления, сайта или раздела. Тогда оно будет повышать кликабельность объявления. Используйте фавикон, на который хочется кликнуть. Если это уместно для вашего бизнеса, например, вы занимаетесь сувенирной продукцией или подарками, сделайте несколько фавиконок для различных событий, например, для Нового Года, 8 марта.

8. Добавьте ключ в отображаемый URL в Google AdWords

AdWords позволяет прописать ключевое или любое другое слово в отображаемой ссылке. Увидев свой запрос или близкий к нему текст в ссылке, пользователь будет уверен, что у рекламодателя есть именно то, что ему необходимо. Если вы заботитесь о конверсии, обязательно проследите, чтобы ссылка действительно вела в раздел, где пользователь легко найдет нужный товар.

9. Не используйте одинаковые объявления для поиска и партнерской сети

В создании рекламных объявления для поиска и партнерских сетей Яндекс и Google (РСЯ и КМС соответственно) есть несколько принципиальных отличий. Во-первых, контекстные системы не выделяют ключевые слова в объявлении, поэтому нет необходимости включать их в текст. Более того, когда объявление показывается в партнерской сети, пользователь вряд ли помнит точную формулировку своего запроса. В рекламе в сетях делайте упор на уникальность своего предложения, акции и пр. Во-вторых, создавайте объявления, которые могут вызвать интерес пользователя, с необычными заголовками и текстами. В-третьих, обязательно используйте изображения в Яндекс. Директ, чтобы привлекать больше внимания. В Google AdWords нет текстово-графического формата: здесь доступны либо текстовые объявления, либо баннеры.

10. Тестируйте и анализируйте

Обязательно замеряйте эффективность разных заголовков, текстов объявлений и других параметров. В Яндекс. Директе вы легко можете создать внутри одной группы несколько разных объявлений для одной ключевой фразы. Директ обладает встроенным инструментом сплит-тестирования, благодаря которому все объявления в одной группе будут показываться поочередно. Когда для каждого из них накопится достаточная статистика, система выберет для каждой ключевой фразы объявление с самым высоким CTR и будет показывать его. В AdWords также работает функционал, определяющий наиболее эффективные объявления.

Важно тестировать единовременно только один элемент для каждой ключевой фразы. Например, только изображение или заголовок. Это повысит точность эксперимента и упростит выбор наиболее эффективного варианта.

Заключение

Мы перечислили только базовые рекомендации. Нужно учитывать, что клиенты различных сегментов бизнеса по-разному ведут себя при поиске товаров и услуг. Поэтому важно понимать потребителя и использовать все возможности контекстных систем. Не ограничивайтесь поисковой рекламой, работайте с партнерскими сетями РСЯ И КМС, обязательно тестируйте объявления и анализируйте результаты после внесения каждого изменения.

Но помните, что качественные объявления — это еще не залог успеха. В контекстной рекламе не менее важны правильный подбор семантического ядра, настройки рекламной кампании, выбор стратегии, корректировки ставок, условия таргетинга и другие параметры.

Основы контекстной рекламы | Полезная информация QUPE

Контекстная реклама — это объявления, которые видят пользователи в зависимости от своих поисковых запросов. Такие объявления имеют разный формат: текстовый или графический. Они показываются на страницах ресурсов, в поисковой выдаче и в разных мобильных приложениях. Чтобы разместить рекламу в интернете, можно воспользоваться двумя основными сервисами: Яндекс.Директ и Google Ads.

Виды контекстной рекламы

Рекламный рынок сейчас довольно сложный, но условно можно выделить объявления поисковые и для соцсетей. Объявления из первой категории показываются в поисковиках, на сайтах, из второй — в популярных приложениях и на сайтах для социального общения.

В Яндекс.Директ и Google Ads существует несколько видов рекламных кампаний:

1. Поисковая реклама, то есть то, что мы видим, когда пользуемся поисковиками Яндекс и Google.
2. Реклама в рекламных сетях Яндекса и Google Ads — её можно увидеть на различных ресурсах, в приложениях и других партнёрских системах этих рекламных сетей.
3. Смарт-баннеры в Яндекс.Директ — это рекламные объявления динамического типа на основе фида. Их видят только те пользователи, которые подходят по интересам.
4. Торговые кампании Google — это инструмент для e-commerce, который позволяет компаниям демонстрировать свои товары с помощью качественно оформленных карточек с указанием стоимости.
5. Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директ и Google Ads.
6. Баннеры в поиске Яндекса — это рекламный контент, который можно увидеть справа от поисковой выдачи, представляющий собой привлекательные изображения.
7. Видеореклама — рекламный контент интерактивного типа, который запускается в формате видео.

Контекстная реклама в поиске

Это те рекламные объявления, которые мы видим в поисковой выдаче именно тогда, когда вводим запрос. Для оплаты таких объявление работает PPC-модель, то есть оплата производится за клик. Максимальную стоимость клика рекламодатель определяет сам.

Поисковое объявление включает 3 основных элемента: заголовок, описание, ссылка на сайт. При этом внешний вид объявлений может отличаться в зависимости от выбранных настроек. Однако, как правило, пользователь видит основной и дополнительный заголовки, быстрые ссылки на важные разделы сайта, текст объявления с уточнением каких-либо аспектов или кратким перечислением преимуществ, контактную информацию.

Поисковая выдача Яндекса

Блок рекламных объявлений «Премиум-показы» в ПС Яндекс висит над органической выдачей. Он включает максимум 4 рекламных объявления. Блок гарантированных показов находится под результатами органического поиска, в нём также могут показываться до четырёх объявлений. Кроме того, у ПС есть так называемая товарная галерея — блок, в котором отображаются конкретные карточки товаров по запросу пользователя. Она находится над рекламной выдачей.

Поисковая выдача Google

Как и в случае с Яндексом, Google показывает рекламный блок над результатами поиска. В нём также находится максимум 4 рекламных объявления. Галерея товаров в поисковике находится либо над рекламой, либо в правой области. Также в Google есть место для рекламы под выдачей, в этом блоке присутствуют максимум 3 объявления.

Рекламные объявления в сетях

Объявления в сетях демонстрируются пользователям не только в момент поиска товаров и услуг, но и после этого. Они могут отображаться на сайтах, в мобильных приложения и на любых других ресурсах, которые входят в партнёрскую рекламную сеть поисковой системы.

То есть поисковая реклама направлена на ключевые запросы, и при составлении объявления необходимо прорабатывать семантику, составлять соответствующий текст и т.д. В сетях реклама таргетируется на группу пользователей, подходящих по параметрам рекламодателю. У Яндекса сеть партнёрских сайтов называется РСЯ, у Google КМС.

В РСЯ насчитывается не менее 40 тыс. сайтов, приложений, сервисов и т.д. Здесь можно запустить несколько видов таргетинга:

• тематический — пользователь видит те объявления, которые соответствуют тематике просматриваемой страницы;
• поведенческий — пользователь видит те объявления, которые соответствуют его интересам;
• ретаргетинг — используется для повторного показа рекламы тем, кто уже посещал ваш ресурс, либо кому уже была показана реклама;
• сегменты из Яндекс.Аудиторий — сервис, который позволяет рекламодателям настраивать свои объявления в зависимости каких-либо параметров ЦА, например, по месту проживания/пребывания.

В КМС Google входит более 2 млн ресурсов, в том числе YouTube. Эта рекламная сеть охватывает практически 90% всех пользователей интернета в мире. Здесь можно запустить следующие типы таргетинга:

• место размещения — рекламодатель выбирает площадку для демонстрации своей рекламы, это может быть широкий таргетинг, на большое количество ресурсов, или узкий, направленный на конкретные сайты;
• аудиторный — рекламодатель выбирает аудитории, которым будут показываться объявления, параметры выбора могут быть различные: возраст, пол, профессия, интересы, геолокация и т.д;

Что нужно знать о Яндекс.Директ и Google Ads

1. Обе системы дают возможность размещать поисковые рекламные объявления и рекламу в сетях.
2. Яндекс имеет большие охваты русскоязычной аудитории. По информации прошлого года поисковик ежедневно охватывает 50 млн человек.
3. Однако даже несмотря на это, Google продолжает оставаться основным каналом привлечения трафика в рунете. На это оказывает влияние распространённость смартфонов и планшетов на базе ОС Android. Такие устройства по умолчанию содержат поисковик Google и другие продукты компании.
4. Реклама в интернете тоже подчиняется Федеральному Закону «О рекламе». Кроме того, каждая рекламная система имеет собственные правила размещения объявлений, с которыми перед началом работы стоит ознакомиться.

Стоимость контекстной рекламы

Стоимость объявлений здесь рассчитывается по РРС-модели. То есть рекламодатель платит только тогда, когда пользователь перешёл по ссылке. Яндекс.Директ предлагает минимальную цену клика в 30 копеек. В Google Ads он стоит 0,01$. В чём преимущество модели: она даёт возможность платить только за потенциального клиента, который перешёл по ссылке, а не вообще за всех, кому показалось объявление.

Какое объявление из всех существующих увидит пользователь, зависит от аукциона. Каждое объявление имеет свою ставку, но побеждает в аукционе не обязательно та реклама, которая имеет максимальную стоимость. Система берёт в расчёт не только цену объявления, но и то, насколько качественно оно сделано, и способно ли решить проблему пользователя.

Чем хороша контекстная реклама

1. Можно настроить кампании по интересам и другим параметрам своей целевой аудитории;
2. Кампании можно анализировать через Яндекс.Метрику или Google Analytics, причём совершенно бесплатно. Это позволяет постоянно мониторить эффективность объявлений.
3. Такая реклама работает, и начинает она работать сразу после размещения. Конечно, если регулярно следить за ней и оптимизировать, а не пускать на самотёк.

Настроить контекстную рекламу можно и самостоятельно, однако при отсутствии опыта есть вероятность допустить ошибку. Поэтому лучше всё же отдать это дело в руки специалиста.

Контекстная реклама от А до Я

С каждым днём сайтов в интернете становится всё больше, конкуренция растёт, а, следовательно, усиливается борьба за клиентов. Чтобы не проиграть эту борьбу своим конкурентам нужно стараться использовать все средства интернет-маркетинга. Одним из наиболее эффективных подобных инструментов на сегодняшний день является контекстная реклама, главным плюсом которой является то, что вы платите только за целевых посетителей – людей, заинтересованных в вашем товаре или услуге. Сегодня представить себе интернет без контекстной рекламы настолько же сложно, как представить мир без мобильных телефонов.

Плюсов у контекстной рекламы много, именно поэтому всё больше компаний на рынке урезают свои медиа бюджеты в пользу рекламы в интернете. Самое главное достоинство контекстной рекламы – это её эффективность. Контекстная реклама не бывает неэффективной, то есть каждый вложенный в неё рубль обязательно окупается и приносит прибыль, но это конечно при условии, что она правильно настроена, постоянно анализируется и улучшается. В контекстной рекламе, как и в любом другом деле, есть очень много тонкостей и нюансов, о них мы сегодня и будем говорить.

Для начала стоит вкратце рассказать, что из себя представляет контекстная реклама и как она работает. Контекстная реклама – это текстовое объявление, которое вы видите в верхней части поисковой выдачи. Рассмотрим подробнее, как она работает. Например, мы хотим купить керамогранит в ванную, вводим соответствующий запрос в поиске «напольный керамогранит купить» и видим, что первые три строчки выдачи занимают рекламные объявления.

Такие же объявления будут внизу страницы, только их будет четыре. У Google всё, то же самое, с единственной разницей, что вторая часть объявлений показывается не внизу страницы, а справа от основной выдачи. Чтобы пользователи не перепутали рекламные объявления с обычной выдачей, Яндекс и Google помечают, что это реклама. Такая реклама потому и называется контекстной, что вы видите только те объявления, которые соответствуют контексту вашего запроса. Мало того, что пользователю показываются объявления, соответствующие его запросу, можно настроить геотаргетинг – то есть видеть объявление будут только люди из определённого региона, есть возможность выбрать время показа, а также настроить много других параметров, которые позволят увеличить эффективность рекламной кампании.

Таким образом, по объявлению перейдут только люди заинтересованные в том, что вы предлагаете, а платите вы только тогда, когда человек кликнул на объявление, и попал на ваш сайт, то есть исключительно за целевого посетителя.

Теперь подробнее расскажем, как работает контекстная реклама. Поисковые системы практически до совершенства доработали алгоритм показа рекламных объявлений, например, пользователю, который регулярно заходит на ваш сайт, вряд ли покажут ваше объявление. Зачем? Он ведь и так знает о вашем сайте и регулярно его посещает, разумнее потратить деньги на посетителей, которые о вас ещё не знают. Логично, не правда ли? Позиции в объявлении определяются несколькими параметрами, первый из них – цена клика. Контекстная реклама – это своеобразный аукцион, чем большую цену вы готовы заплатить за клик, тем выше будут ваши объявления. Но и тут всё не так просто. Есть другой очень важный параметр – CTR или показатель кликабельности, от английского слова click-through rate. То есть если за сутки 100 человек видели ваше объявление, а перешли по нему 10 человек, то CTR объявления составляет 10%. Чем выше этот показатель, тем выше будет показываться ваше объявление, а ещё высокий CTR позволит меньше платить за клик. Получается, чтобы по вашему объявлению переходили, его необходимо грамотно составить и сделать максимально информативным и интересным.

Естественно, чем выше конкуренция, тем больше цена клика, но основной прелестью контекстной рекламы является то, что цену клика можно понижать, при этом увеличивая эффективность. Чтобы рекламная кампания была максимально эффективной, её нужно постоянно улучшать, а для этого нужно проводить анализ объявлений, переходов, дальнейших заказов и звонков и т.д. Google и Яндекс представляют для этого очень удобные сервисы: Google Analytics и Яндекс Метрику. Справедливости ради стоит сказать, что сервис у Google более удобный и гибкий, и представляет больше возможностей для анализа. Если продолжить сравнивать Яндекс и Google, то также нужно отметить, что в рекламной сети Google меньше конкуренция и ниже стоимость клика, но при этом Google очень сильно уступает Яндексу в количестве пользователей. Всё-таки в Рунете Яндекс является несомненным лидером и охватывает три четверти всей аудитории.

Настройка рекламной кампании требует глубоких знаний и анализа, она не должна делаться «на коленках» иначе весь рекламный бюджет будет попросту слит. Важно с самого начала расставить приоритеты и проработать стратегию, благо инструментов для настройки достаточно, перечислю основные из них. Помимо уже упомянутых геотаргетинга, который позволяет показывать ваши объявления в определённом регионе, и настроек по времени показа, можно выбирать различные стратегии показа. Это и средняя цена за клик, и наивысшая доступная позиция, можно назначить ограничение по бюджету на неделю, установить, чтобы ваше объявление показывалось под результатами поиска и т.д. Также, чтобы отслеживать эффективность важно настроить цели (например, чтобы посетитель нажал на кнопку заказать, добавил товар в корзину, перешёл в раздел контакты и т.д.), подключить целевой звонок и настроить подмену номера, чтобы знать, какая часть от всех звонков поступила благодаря рекламе.

Есть ещё один очень эффективный инструмент контекстной рекламы – ремаркетинг,о нём стоит рассказать подробнее. Человек, перешедший по вашему объявлению не всегда совершает покупку, но это не значит, что ваш товар или услуга ему не нужны. Просто он захотел подумать, посмотреть другие предложения, может быть, просто отвлёкся или не хватило времени принять решение, да мало ли может быть вариантов. К тому же есть сферы, в которых процент принятия быстрых решений минимальный, во всех этих случаях очень помогает ремаркетинг. Этот инструмент позволяет размещать ваши объявления не только на страницах поисковой выдачи, но и на интернет-ресурсах, которые могут быть совершенно не связаны с тем, что искал пользователь и показывать их уже после того, как он покинул ваш ресурс. Например, если вчера он хотел купить мебель, а сегодня зашёл послушать музыку, Яндекс напомнит ему об этом:

Такие объявления размещаются на сайтах-партнёрах рекламной сети Яндекса, которых очень много, а также на всех его сервисах. По статистике пользователи могут совершать покупку даже спустя месяц, после того, как первый раз посетили ваш сайт. Да, это тоже можно отслеживать. Причём можно настроить, чтобы такие объявления видели только те люди, которые совершили какое-то целевое действие на сайте, либо показывать их всем, или вообще отключить. Всё зависит от бюджета, стратегии, тематики и многих других факторов.

Ещё одним плюсом контекстной рекламы является то, что она способствует продвижению сайта. Есть такое понятие, как видимость проекта, чем она больше, чем больше людей посещает ваш сайт, и проводят на нём какое-то время, тем это более чёткий сигнал для поисковых систем, что данный ресурс является интересным и нужным для посетителей. Соответственно такой сайт будет лучше ранжироваться.

Подведём итог. Контекстная реклама – это самый эффективный вид рекламы, который позволяет приводить на сайт исключительно целевых посетителей. Эффективность работы можно всегда контролировать и улучшать благодаря большому количеству настроек и удобным сервисам статистики. Контекстную рекламу можно запустить достаточно быстро и уже в первый месяц получить результат. Затраты на контекстную рекламу можно уменьшать, при этом увеличивая эффективность и прибыль, главное правильно выбрать стратегию и составить грамотные объявления. При правильной настройке контекстная реклама не бывает неэффективной, она всегда окупается и приносит прибыль. Хотите, чтобы и ваша рекламная кампания стала эффективной, обращайтесь в наше агентство, позвонив по телефону +7(495)374-80-44 или оставив заявку здесь  мы вам поможем. Стоит это совсем недорого и позволит вам избежать денежных потерь и сохранит ваши нервы и время.

Как можно проверить качество настройки контекстной рекламы

Контекстная реклама — довольно сложный инструмент, поэтому не всегда можно понять, насколько качественно произведена настройка кампаний, насколько добросовестно и профессионально подошел к этому вопросу подрядчик. В этой статье мы расскажем о простых способах, которые помогут вам самостоятельно проверить качество настройки контекстной рекламы на примере рекламной системы «Яндекс.Директ».

1. Проверьте релевантность (соответствие) поисковых запросов заголовкам и текстам объявлений.

Как это сделать:

Зайдите в аккаунт «Яндекс. Директ» (либо свой, либо аккаунт подрядчика под доступами, которые вам выдали). Там будет отображаться список настроенных рекламных кампаний. Выберите любую кампанию на поиске (нажмите на нее):

Вам откроется список групп объявлений. Прокрутите курсор до нужной вам группы и проверьте, насколько соответствуют ключевые фразы (справа) заголовку и тексту объявления (слева):

Должно быть полное соответствие, как в данном примере. Ключевая фраза, по которой идет реклама, должна обязательно содержаться в заголовке объявления, также она может содержаться в тексте объявления, но это не столь обязательно и важно, как в заголовке.

Неправильным будет вариант, при котором ключевой фразой будет «корпоративные мероприятия», а в заголовке при этом будет использоваться совершенно другой ключ, например «проведение праздников».

Что дает точное соответствие?

Благодаря высокой релевантности ваши объявления будут иметь высокий CTR (кликабельность). Рекламная система считает это объявление привлекательным для пользователя (максимально отвечающим его запросам и интересам) и готова показывать его как можно выше в поисковой выдаче за низкую стоимость клика. То есть, если объявления проработаны хорошо, вы будете выкупать больший объем трафика за меньшие деньги.

Почему для рекламной системы выгодно как можно чаще и выше показывать качественные релевантные рекламные объявления?

Потому что система зарабатывает на кликах, и чем чаще будут переходить по вашим объявлениям, тем больше заработает система. Поэтому чем выше будет ваш CTR (а это напрямую зависит от качества объявления), тем чаще ваше объявление будет показано и тем больше заработает система.

Если же объявление некачественное, приходится дороже платить (за счет более высоких ставки и цены за клик), чтобы скомпенсировать системе меньшую возможность для заработка.

2. Проверьте, как сгруппированы ключевые фразы.

Все фразы должны быть очень узко сегментированы. Они не должны быть смешаны в одну кучу с написанным под них одним общим объявлением. Это будет приводить к тем же последствиям, которые описаны в п. 1. Каждая группа объявлений должна быть написана для отдельного сегмента вашей целевой аудитории.

Это можно посмотреть там же, внутри рекламной кампании — поисковые фразы перечислены справа от объявлений:

Пример правильной кластеризации:

То есть в данном случае под каждую группу ключевых фраз создано отдельное объявление с соответствующими фразами в заголовке и тексте.

Как было бы неправильно:

Если бы все запросы были смешаны в одной группе объявлений: «организация свадеб», «проведение корпоративов», «детские праздники». И под них было бы написано одно общее объявление по типу «Проведение любых праздников».

Из-за низкой релевантности снизился бы CTR и, как следствие, выросли бы ставка, цена клика и показатель отказов по объявлениям.

3. Проверьте соответствие (релевантность) поискового запроса и объявления посадочной странице, на которую оно ведет (это касается многостраничных сайтов).

Как это проверить:

Здесь же, внутри рекламной кампании, слева, где отображаются группы объявлений, можно просто нажать на ссылку, которая там прописана:

Вы сразу попадете на посадочную страницу.

Если используется ключевая фраза «корпоративные мероприятия», то и посадочная страница должна быть об этом. Нельзя рекламироваться по фразе «корпоративные мероприятия» и при этом вести посетителя на страницу с организацией свадеб, например. Вы получите колоссальный процент отказов, поскольку пользователь не нашел то, что он искал. И ваш бюджет будет тратиться впустую.

4. Проверьте, есть ли разделение кампаний на поисковые и кампании в сетях (в «Яндексе» — РСЯ, рекламная сеть «Яндекса»).

Объявления в сетях показываются пользователю на основании данных о его поведении и интересах в Интернете. Поскольку принцип работы этих кампаний совершенно разный, их нужно обязательно разделять, не должно быть кампаний, которые работают и на поиске, и в сетях одновременно.

Деление кампаний можно увидеть просто в их перечне:

5. Проверьте тексты объявлений в сетях (РСЯ).

Это принципиально важно, поскольку трафик на поиске и в сетях разный. На поиске трафик более «горячий»: люди сами активно ищут определенный товар или услугу.

В сетях люди не нацелены покупать прямо сейчас, поэтому привлекать их нужно объявлениями иного характера. Объявления не должны продавать напрямую, они должны иметь более захватывающее и креативное содержание, которое просто вызовет интерес и запомнится.

Проверить это можно, зайдя в кампанию РСЯ (нажать на ее название):

Далее вы увидите группы объявлений, так же как в поисковых кампаниях.

Нажмите на любое объявление:

Далее нажмите кнопку «в сетях»:

И вы сможете увидеть, как смотрится ваше объявление на различных рекламных площадках.

6. Если у вас несколько направлений к продвижению, проверьте, разделены ли кампании по этим направлениям.

Например, у вас магазин мебели.

Кампании должны быть разделены по направлениям товаров. Не должна быть создана одна кампания с множеством направлений внутри.

Если кампании разделены по направлениям услуг/товаров, это позволит вам наглядно и объективно отслеживать расходы на рекламу отдельных направлений и оценивать эффективность каждого из них. Вы сможете понять, с каких направлений поступают заказы, а с каких — нет, какие стоить отключить, а работу каких, наоборот, усилить, на какие уходит больший бюджет и наоборот.

Вот пример правильного разделения кампаний:

7. Проверьте, разделены ли кампании по географическому таргетингу.

Такое разделение обосновано теми же причинами, которые описаны в п. 6.

Вот пример правильного разделения:

При этом очень важно, если у вас есть кампании, настроенные на показы в Москве, чтобы они были выделены в отдельную кампанию, поскольку порядок ставок и цен за клик в Москве принципиально другой, чем в регионах.

Аналогичная ситуация с Московской областью — в данном случае также должны создаваться две отдельные кампании.

8. Проверьте, стоит ли ограничение дневного бюджета.

Если не выставлять ограничение, то бюджет будет тратиться весь день в соответствии с графиком показов и вы рискуете потратить за один день такое количество денег, которое вы, например, планировали тратить несколько дней.

Это можно посмотреть в окне со списком кампаний в самом правом столбце:

Данный принцип важен для организаций, которые не имеют больших рекламных бюджетов. Для более крупных организаций, которым важно выкупить как можно больший объем трафика, данный параметр может быть непринципиальным.

9. Проверьте, как проработаны объявления: все ли возможности и поля использованы по максимуму.

В качественно проработанном объявлении должны быть прописаны заголовки (первый и второй), быстрые ссылки, их описание, ссылка и отображаемая ссылка, текст объявления, уточнения, визитка. Также в объявлении должны быть прописаны все преимущества вашего продукта, все возможные УТП.

Качественно проработанные объявления будут иметь высокий CTR, что обеспечит меньшие ставки и меньшую цену клика. Вот пример хорошо проработанного объявления:

10. Проверьте график показов объявлений — соответствует ли он вашим требованиям.

В списке рекламных кампаний в любой кампании нажмите «Параметры»:

Вам откроется окно, в котором вы увидите информацию по временному таргетингу:

Проверьте, соответствует ли график показов графику работы вашей организации, оцените, хотите ли вы показываться в выходные и праздничные дни, и сопоставьте это с настройками кампании.

Этапы разработки и проведения контекстной рекламы — ИК Приоритет

Контекстная реклама является наиболее полезным и эффективным инструментом для поиска клиентов и повышения продаж. У такой рекламы имеется ряд существенных преимуществ:

• Текст объявления просматривают только те, кто заинтересован в этом;
• Оплата поступает лишь после того, как человек перешел на сайт;
• Контекстную рекламу можно настроить таким образом, чтобы ее видели только определенные пользователи;
• Этот вид рекламы не требует больших вложений и быстро окупается.

Тем, кто не сомневается в эффективности такой рекламы или хочет только решается увеличить продажи с ее помощью, будет любопытно узнать об этапах создания хорошей контекстной рекламы.

Как создать успешную рекламу

Перед тем, как начать разработку любой рекламы, нужно четко определить цели и задачи, которые она должна выполнять.

Основными целями можно назвать:

• ускорение товарооборота;
• улучшение информации о бренде;
• увеличение трафика.

Когда цель разработки рекламной кампании определена, нужно настроить таргетинги – то, по каким параметрам объявления с вашей рекламой будут показываться. Здесь можно выбрать определенную дату, тематику, время, регион и т. п.

Следующим шагом является подбор запросов, по которым люди будут видеть ваше объявление. Под каждого клиента составляется индивидуальный список ключевых слов. Например, «купить машину/авто» для салона, занимающегося продажей автомобилей, или «туры в Нью-Йорк/путевки на Бали» для туристических фирм. От ширины запроса напрямую зависит частота его ввода в поисковик. Большинство компаний стремятся к показу своих объявлений только по наиболее частотным запросам.

В данном случае один клик по такому запросу будет стоить в разы больше. Если запрос сформировать конкретнее, то стоимость клика, соответственно, снизится. Как и переход по объявлению. Лидеры продажных запросов – это слова-добавки «покупка», продажа», «цена», «купить» и т. д.

Когда ключевые слова для запросов подобраны, нужно составить медиаплан. В нем кроме списка слов будет прогнозируемое количество переходов на сайт, просмотров объявлений, финансирование кампании. Медиаплан должен быть утвержден, после чего создаются непосредственно объявления для рекламы. У любой из известных систем размещения контекстной рекламы («Гугл ЭдВордс», Яндекс Директ») существуют собственные требования к таким объявлениям. Вот несколько рекомендаций, касающихся создания эффективных рекламных объявлений:

• В тексте объявления пользователь должен найти ответ на свой запрос.
• Под каждый ключевик нужно составить отдельное объявление.
• Чтобы объявление выделялось на поисковой странице, в нем обязательно должно быть ключевое слово. Обычно это какие-либо преимущества компании рекламодателя: доставка, цена, акции и скидки и пр.
• Можно добавлять в текст стимулирующие слова, приглашающие человека пообщаться с менеджером вашего сайта и сделать заказ.
• Также нужно постоянно следить за тем, чтобы конкуренты не копировали текст вашего рекламного объявления и чтобы оно выгодно отличалось от остальных.

После подбора ключевых запросов и составления текста объявлений их нужно добавить в интерфейс рекламной системы. А что же делать потом? Необходимо рассчитать стоимость одного клика, которая будет вас устраивать. Это делается с помощью создания аукциона между конкурентными компаниями. Чем больше вы будете платить, тем выше будет висеть ваша контекстная реклама.

Анализируем результаты

Для того чтобы сделать анализ результативности контекстной рекламы, можно воспользоваться специальными счетчиками, которые легко установить на сайт. Это Гугл Аналитикс, Яндекс Метрика и пр. Они показывают, сколько человек находится на сайте, какое количество страниц просматривалось, откуда пользователи пришли и т. д. для контекстной рекламы счетчики удобны тем, что могут отследить эффективность конкретного объявления.

Чтобы провести успешную контекстную рекламную кампанию, нужно учесть все основные нюансы. Для этого лучше обратиться к специалисту, у которого уже есть подобный опыт. Ведь рекламную кампанию можно доверять только профессионалам.

Что такое контекстная реклама и как она работает сегодня?

Контекст очень мощный. Не только в создании контента, но и в цифровой рекламе. Контекстная реклама существует уже давно. Согласно опросу, проведенному GumGum, 61% рекламодателей в США используют контекстную рекламу, а 24% рекламодателей планируют увеличить свои расходы на контекстную рекламу в следующем году.

В том же отчете GumGum заявила, что 49% рекламодателей предпочитают контекстную рекламу.За последние пару лет издатели и рекламодатели воспользовались такими решениями таргетинга, как поведенческие, демографические и географические.

Но этот внезапный всплеск контекстной рекламы вызван вступлением в силу различных законов о конфиденциальности данных и тем, что средства массовой информации, включая Mozilla и Google, удаляют сторонние файлы cookie из веб-браузеров.

Хотя отрасль разрабатывает новые решения для расширения возможностей таргетинга, контекстная реклама — это то, что можно использовать для доставки релевантной рекламы пользователям, не нарушая права конфиденциальности и не беспокоясь о сторонних файлах cookie.

«Контекстный таргетинг никогда не исчезал, но его ценность стала более ощутимой благодаря GDPR. Контекст всегда был фильтром, его важность только возросла «.

— Жан-Поль Эдвардс, Стратегия и разработка продуктов, EMEA (Src)

Итак, цель этой статьи — охватить все, от основ контекстной рекламы до того, как ведущие бренды делают это и как ожидается ее рост в будущее.

Оглавление:

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это форма целевой рекламы, которая позволяет издателям показывать рекламу на основе ключевых слов веб-страницы.В отличие от поведенческой рекламы, которая полагается на файлы cookie или пиксели отслеживания, контекстная просто фокусируется на ключевых словах или содержимом страницы.

Например, если пользователь заходит на веб-страницу, содержащую контент, связанный с рецептами, он может увидеть рекламу бренда, продающего съедобные продукты или посуду. Если пользователь не нажимает на объявление или не взаимодействует с ним за один раз, то следующее показанное ему объявление автоматически будет следующим релевантным объявлением.

Вот пример того, как NYTimes показывает контекстно-релевантную рекламу на странице своих Книг.

Кроме того, с развитием технологий и индустрии рекламы контекстная реклама больше не ограничивается одним ключевым словом. Издатели теперь могут расшифровывать любой визуальный контент на веб-страницах и показывать посетителям релевантную рекламу.

Различные ведущие СМИ, такие как The Guardian, работают над продвинутыми проектами (например, Ozone), цель которых — помочь рекламодателям показывать контекстно-релевантную рекламу на своих веб-сайтах. Посмотрите, какие типы контекстной рекламы (или семантический таргетинг) использует NYTimes:

Проще говоря, это не типы контекстной рекламы.Но в основном это категории статей NYTimes, которые используются для создания базы аудитории, а затем для доставки целевой рекламы аудитории. Итак, как работает контекстная реклама? Давайте рассмотрим это.

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама может быть сделана двумя способами — по ключевому слову в контенте и по теме. В первом методе объявления отображаются вокруг основного ключевого слова содержания веб-страницы. Во втором методе издатель может показывать релевантные объявления по теме веб-страницы, как в примере, который мы приводили ранее.

Google AdSense, одна из первых крупных сетей контекстной рекламы, работает по тем же методам. Сеть позволяет роботам Google вычислять релевантность содержания страниц, а затем отображать контекстную рекламу на веб-страницах издателей. Помимо идентификации текста на странице, он также может идентифицировать текст на изображении и отображать контекстно-релевантную рекламу поверх графической рекламы.

В автоматизированной рекламе издатель передает контекстную информацию, такую ​​как URL, ключевые слова, контент, категории или теги, на сервер объявлений.Затем рекламный сервер передает информацию в рекламные сети, SSP или рекламные биржи, которые затем передают ее платформе покупателя для возврата контекстно-релевантной рекламы.

При назначении ставок по заголовкам издатели передают контекстную информацию (такую ​​как ключевые слова, тему и т. Д.) В свою оболочку, которая затем отправляет ее поставщикам общих служб или обменивается через запросы объявлений. В дальнейшем поставщики общих служб или биржи рекламы передают информацию в своих запросах ставок в качестве параметров участников торгов своим соответствующим DSP.

Дополнительное примечание: Если у вас есть Google Ad Manager в качестве сервера объявлений, вы можете использовать контекстную рекламу с помощью таргетинга на пары «ключ-значение».Подробнее читайте в этом подробном руководстве.

Преимущества контекстной рекламы

Согласно отчету GumGum,

1. Запоминаемость контекстно-релевантной рекламы в 1,6 раза выше, чем у низкой контекстно-релевантной рекламы.
2. Объявления с высокой контекстной релевантностью на 10% привлекательнее, чем содержание статьи.
3. Для покупателей бренды, у которых была контекстно-релевантная реклама, привлекали более высокие покупательские намерения.

Это доказывает, что контекстная реклама приносит пользу не только издателям, но и рекламодателям.DuckDuckGo, поисковая система, получает прибыль за счет целевой рекламы. Но вместо того, чтобы таргетировать пользователей путем доступа к их личной информации, он отображает рекламу на основе контекстной информации.

«Рост контекстных расходов будет продолжаться, поскольку люди больше сосредотачиваются на релевантности, чем на личном. Если все сделано правильно, это гораздо лучший способ создания привлекательных и более эффективных кампаний. Чрезмерная персонализация фактически ограничивает эффективность кампании, поэтому более сбалансированный подход — это очень хорошо,

— Сэм Фентон-Элстон, генеральный директор, Все возможно.

Контекстная реклама не только повышает уровень вовлеченности и соблюдает законы о конфиденциальности данных, но и проще в реализации и не требует большого количества данных.

Итак, что лучше: контекстное или поведенческое?

Было бы несправедливо утверждать, что один лучше другого, поскольку оба типа имеют разные преимущества и имеют свои недостатки. Контекстная реклама делает вас независимыми от третьих лиц, и вам не нужно беспокоиться о законах о конфиденциальности; поведенческая реклама предлагает точный и более детальный таргетинг.

И то, и другое стоит протестировать как часть вашей рекламной стратегии. Кроме того, вы даже можете использовать контекстную и поведенческую рекламу вместе, как это делают большинство издателей, и расширить возможности таргетинга, чтобы повысить доход и рентабельность инвестиций рекламодателя.

Bonus : Соответствуют ли объявления с заголовками ставок контексту?

Заключение

Рекламодатели затмили контекстную рекламу, поскольку они предпочитали таргетинг на аудиторию. Но с введением в действие законов о конфиденциальности и удалением сторонних файлов cookie контекстный возвращается на свое место.Если вы, как издатель, будете действовать проактивно и быстро перейдете к контекстной рекламе, то только вы сможете извлечь выгоду из трафика.

Источники изображений: GumGum, NYTimes.com | Источник изображения на обложке: Media.net

Что такое сегментация аудитории? Как это может помочь издателям?

Мелкие и средние издатели не инвестируют в сегментацию аудитории, в основном потому, что не понимают, какую пользу это может принести им пользу.

Но правда в том, что издатели могут извлечь огромную выгоду из сегментов аудитории — как с точки зрения продаж, так и с точки зрения пользовательского опыта.

В этой статье мы обсудим, почему разработка стратегии сильной аудитории является ключом к достижению цифровой зрелости. Мы также поделимся некоторыми полезными советами по сегментации аудитории и подробно обсудим их применение.

Что такое сегментация аудитории?

Сегментация аудитории — это процесс разделения аудитории на сегменты на основе заранее определенных критериев, таких как поведение, географическое положение, исторические данные, использование продукта и другие параметры.В индустрии рекламных технологий сегментация аудитории используется для таргетинга рекламы.

Пример: создание отдельных объявлений для аудиторий в зависимости от того, являются ли они пользователями iOS или Android, пользователями Windows или Mac, пользователями настольных компьютеров или мобильных устройств.

Более упрощенный пример — это пользователь, увлекающийся фитнесом, который отвечает на рекламу, связанную с фитнесом. Здесь помогает сегментация аудитории — знание предпочтений и интересов вашей целевой аудитории, чтобы представить им таргетированную рекламу, чтобы они, как правило, подписывались или возвращались, чтобы получить больше.

Это осуществляется с помощью файлов cookie веб-сайта. Сначала веб-сайт издателя отправляет данные cookie в веб-браузер пользователя. После установки файлы cookie контролируют работу пользователя до тех пор, пока пользователь не удалит файлы cookie или не истечет срок их действия автоматически.

Данные, собранные с помощью файлов cookie, хранятся с использованием платформ управления данными. Большинство DMP синхронизируются напрямую с DSP рекламодателя, поэтому можно обмениваться данными без ущерба для безопасности.

Источник изображения: IO Technologies

Почему важно сегментировать аудиторию?

Есть несколько причин, по которым издатели должны сегментировать свою аудиторию.Давайте посмотрим на каждый:

Преодолеть конкурентов:

Это, пожалуй, самая важная причина сегментирования аудитории. Жесткая конкуренция в онлайн-маркетинге мешает издателям продавать свои продукты или услуги, но если вы достаточно умны, чтобы тщательно ориентировать свою аудиторию с помощью сегментированной рекламы, вы опережаете конкурентов и получаете больше шансов превратить потенциальных клиентов в клиентов. .

Для построения отношений с аудиторией:

С сегментацией аудитории компании могут создавать более персонализированный и ориентированный на аудиторию контент, который привлекает отдельных клиентов и помогает строить значимые отношения.

Для индивидуального подхода:

Клиенты предпочитают сверхактуальный и персонализированный опыт общему подходу. С сегментацией аудитории вы можете сделать это в нужное время. Поскольку поисковые системы и социальные сети собирают много демографических и поведенческих данных о людях, вы можете использовать их в своем маркетинговом подходе для более точной адаптации своих сообщений и рекламы.

Какую пользу может принести сегментация издателям?

Проще говоря, сегментация помогает:

• Повышение внимания к каждому типу клиентов
• Получение конкурентного преимущества
• Удержание и привлечение нужных клиентов
• Реализация маркетинговой стратегии, ориентированной на клиента
• Раскрытие скрытых возможностей

Таргетинг — это основа рекламных технологий.Чтобы настроить таргетинг на аудиторию, рекламодатели должны знать о поведении в Интернете и о принадлежности аудитории. Здесь помогает сегментация аудитории.

Только издатель может получить доступ к пользовательской информации и сегментировать ее («собственные данные»). После записи издателям необходимо безопасно передать эту информацию рекламодателю.

Рекламодатели готовы платить больше за правильно сегментированную аудиторию. Это связано с тем, что релевантные объявления привлекают больше потенциальных клиентов и повышают конверсию.62% маркетологов считают, что сегментация аудитории необходима для лучшего таргетинга рекламы, и считают ее одним из своих главных приоритетов.

Сегментация аудитории также может помочь издателям создавать привлекательный контент на основе таких идей, как: В какое время дня наиболее активно пользователи? Какой контент ценится больше всего? Есть ли шанс улучшить качество контента?

Как издатели могут сегментировать аудиторию?

Помимо прочего, файлы cookie собирают данные о поведении пользователей.Было бы бесполезно, если бы данные, собранные с помощью файлов cookie, не сохранялись и не использовались. Для этого вам понадобится платформа для управления данными. Google Analytics также имеет некоторые функции, подобные DMP.

Вот как издатели могут использовать Google Analytics для сегментации аудитории:

Если вы используете Google Ad Manager или Google AdSense для монетизации своего инвентаря, вам не нужен DMP, потому что Google будет автоматически обмениваться информацией между своими продуктами. Однако, если вы пользуетесь услугами других рекламных сетей и рекламных бирж, вам необходимо использовать платформы управления данными.Передача всей информации, собранной Google Analytics, напрямую рекламодателям, может создать проблемы с безопасностью для вас и ваших пользователей.

Общие фильтры для сегментации аудитории

Сегментация зависит от требований рекламодателя. Однако, если вы только начинаете, то вот несколько основных критериев сегментации аудитории:

Демография: Сегментация на основе демографических данных будет фильтровать аудиторию по возрастной группе, полу, языку, категории интересов, поведению, источнику трафика, местоположению и т. Д.Это самая основная информация, требуемая рекламодателями и используемая для демографического таргетинга.

Некоторые из самых популярных демографических сегментов включают:

• Возраст
• Пол
• Доход
• Местоположение
• Этническая принадлежность
• Род занятий
• Структура семьи

Поведение:

Поведенческая сегментация помогает понять взаимодействия пользователей и используется для поведенческого таргетинга.Его можно оценить на основе сеанса, продолжительности сеанса, кликов и показателя отказов. Используя эти данные, издатели также могут улучшить взаимодействие с аудиторией.

Технологии:

Это означает фильтры, такие как ОС, браузер, разрешение экрана, категория устройства и т. Д. Кроме того, если требуется таргетинг на мобильную аудиторию, издатели могут добавлять сегменты по мобильным устройствам, даже по брендам и моделям. Данные такого рода сегментации используются для технического таргетинга.

Источник трафика:

Этот сегмент помогает издателям узнать источник своих посетителей.Это могут быть прямые, обычные, платные кампании, социальные сети, рефералы и т. Д. Это также может помочь вам подготовить модели атрибуции или просто узнать больше о пути аудитории.

Помимо этих фильтров, издатели могут сегментировать аудиторию на основе более сложных параметров (таких как клики по продуктам, каналы привлечения, конверсия к цели и т. Д.).

Лучшие практики для успешной сегментации

1.

Создание персоналий клиентов на основе данных

Если вы действительно хотите, чтобы сегментация аудитории работала на вас, начните с создания клиентов, управляемых данными.Для этого вам нужно сосредоточиться на основных демографических данных, таких как возраст, местоположение, размер семьи и этническая принадлежность. Если у вас есть данные, используйте их для понимания предпочтений, поведения, интересов и симпатий клиентов.

Следующим шагом будет объединение этих данных и создание групп с пониманием того, какие кампании лучше всего подходят для конкретной группы.

2. Узнайте больше о своих клиентах

Процесс исследования не заканчивается классификацией людей на основе их демографических данных или поведения.Вам нужно приложить большие усилия.

Вам нужно будет копнуть и выйти за рамки исторических данных. На этом этапе вы можете наметить подробный маршрут взаимодействия с клиентом, который в дальнейшем поможет вам узнать, как донести ваше сообщение до более высокого уровня воздействия.

Узнайте, какой формат, канал или платформа подходят для разных сегментов. Точно так же вам нужно выяснить, что привлекает ваших клиентов и как они ведут себя по каналам.

3.

Использовать разные каналы

Хотя вы можете любить одну платформу над другой, хороший маркетолог никогда не должен избегать изучения разных каналов, когда дело доходит до построения лучших отношений.Итак, не забудьте обратиться к разным людям на разных платформах, постарайтесь добиться сильного присутствия и принесите пользу своей аудитории.

4.

A / B протестируйте свою стратегию сегментации

Если текущая стратегия сегментации аудитории не сработала, вам следует подумать об эксперименте с другим сочетанием, пока вы не выясните, как лучше всего привлечь потенциальных клиентов. Итак, не забудьте измерить данные своей существующей стратегии, а затем включить эту информацию в свои следующие усилия.

5. Не переусердствуйте:

Вот важный момент: сегментация аудитории — это поддержание правильного баланса. Если вы создаете расплывчатые группы или слишком сужаете аудиторию, ни один из этих советов не поможет. Это перестанет приносить вам деньги, потому что ваше сообщение не имеет отношения к вашему сообщению или мало кому понравится.

Следовательно, лучше всего сначала предоставить каждому участнику персонализированный и интересный контент, а затем использовать сегментацию аудитории в качестве вспомогательного инструмента для достижения целей.

Заключительное слово

При действии таких политик, как Общий регламент по защите данных (GDPR), сегментация аудитории становится более сложным процессом. Конечно, важны безопасность и конфиденциальность аудитории. Но рекламной индустрии для эффективной работы нужна информация о таргетинге на аудиторию.

Из-за инцидентов, подобных скандалу с данными Facebook и Cambridge Analytica, пользователи стали настороженно относиться к методам сбора данных и часто блокируют сторонние файлы cookie.Поскольку сегментация аудитории инициируется издателями, они также несут ответственность за обеспечение безопасности данных.

Часто задаваемые вопросы:

Q1. Какова цель сегментации аудитории?

Отв. Сегментация аудитории — это процесс разделения аудитории на сегменты на основе заранее определенных критериев, таких как поведение, географическое положение, исторические данные, использование продукта и другие параметры. В рекламной индустрии сегментация аудитории используется для таргетинга рекламы.

Q2.Какие бывают типы сегментации аудитории?

Отв. Четыре типа сегментации рынка

• Демографическая сегментация.
• Поведенческая сегментация.
• Технологии
• Источники трафика

Q3. Какие важные советы по сегментации аудитории?

Отв. Советы по сегментации аудитории:

• Создавайте образы клиентов на основе данных
• Узнайте больше о потребностях ваших клиентов
• Используйте разные каналы
• A / B протестируйте свою стратегию сегментации
• Персонализируйте свой подход к сегментации

Что такое контекстный таргетинг в контексте Объявления?

Как однажды сказал Джерри Магуайр: «Покажи мне деньги.«

Эту фразу вы, вероятно, подумали как маркетолог, инвестировавший в платную рекламу.

С помощью платной рекламы вы хотите улучшить свою маркетинговую кампанию, показывая ее в нужном месте в нужное время с нужным контентом.

Но иногда при запуске платной рекламы — например, с оплатой за клик (PPC) в Google — создается впечатление, что вы тратите много денег, не видя никаких результатов.

Большинство потребителей игнорируют рекламу в Интернете, потому что она мешает рекламе или потому, что ее нужно изменить.Фактически, 64% респондентов в исследовании HubSpot заявили, что реклама раздражает и навязчива.

Кроме того, 45% людей сообщают: «Я больше не замечаю онлайн-рекламу, даже если не блокирую ее».

Контекстный таргетинг — решение этой проблемы.

Ниже давайте рассмотрим, что такое контекстный таргетинг и разницу между контекстным и поведенческим таргетингом. Мы также рассмотрим контекстный таргетинг на ключевые слова и узнаем, как начать работу с контекстной рекламой.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — это форма персонализированной рекламы, которая позволяет вашим объявлениям Google PPC появляться на релевантных сайтах.Для начала введите ключевые слова или темы и настройте свою кампанию на показ объявлений в контекстно-медийной сети. Затем Google проанализирует контент на веб-сайте и сопоставит его с вашим объявлением, используя ключевые слова, темы, язык и местоположение.

Например, если вы проводите локальную маркетинговую кампанию для своей кофейни, вы можете создать рекламу PPC. Затем, если кто-то из соседей читает блог о лучших сортах кофе, ваша реклама может появиться.

Это хороший пример контекстного таргетинга, потому что Google использовал местоположение человека, поэтому ваша реклама показывается только людям, которые находятся поблизости от вашего магазина.

Кроме того, в этом примере этот человек интересуется кофе и хочет прочитать о различных типах кофе, поэтому реклама кофейни не мешает работе пользователей. Это увеличивает вероятность того, что они положительно отреагируют на вашу рекламу.

Итак, в чем разница между контекстным таргетингом и поведенческим таргетингом?

Контекстный таргетинг против поведенческого таргетинга

В то время как контекстный таргетинг осуществляется посредством сопоставления ключевых слов и тем, поведенческий таргетинг — это когда объявления показываются пользователям в зависимости от их поведения в Интернете.

Поведенческий таргетинг может включать в себя историю просмотров, нажатые ссылки, время, проведенное на странице или сайте, как давно они что-то искали и как они взаимодействовали с сайтом в целом.

Посетители со схожими шаблонами группируются вместе, поэтому рекламодатели могут специально настроить таргетинг на группу людей с определенной историей просмотра. Обычно это называется ретаргетингом.

Например, предположим, я искал новую обувь. (И, честно говоря, я всегда нахожусь в поиске новой обуви.) Я начинаю поиск новой обуви, набирая «кроссовки» или «походные ботинки». Я только начинаю свое исследование, поэтому не совершаю покупки. Позже той же ночью я захожу на Facebook и вижу из объявлений о походных ботинках и кроссовках. Это поведенческий таргетинг в действии.

Допустим, я в той же ситуации — ищу новую обувь. Во время своего исследования я начинаю читать блог о лучших типах кроссовок. Справа я вижу несколько объявлений о новых кроссовках, а также ближайший магазин для бега в моем районе.Это контекстный таргетинг.

Но как на самом деле работает контекстный таргетинг? Одно слово — ключевые слова.

Контекстный таргетинг на ключевые слова

Контекстный таргетинг осуществляется с помощью ключевых слов и тем или центральных тем веб-сайта.

Когда вы начинаете размещать свои PPC-объявления в Google, вы можете выбрать ключевые слова и темы с точным таргетингом, чтобы ваше объявление появлялось только на сайтах, относящихся к этим темам.

Эти ключевые слова будут определять, где вы хотите показывать ваши объявления.

Например, если вы размещаете рекламу гантелей, вы можете выбрать такие ключевые слова, как «гантели», «силовое оборудование» или «тренажеры». Тогда ваше объявление будет отображаться только на сайтах с этими ключевыми словами.

Вы также можете ввести минус-слова. В этом случае вы можете включить «штанги» в качестве минус-слова, чтобы ваше объявление с гантелями не отображалось, когда кто-то даже не ищет гантели.

Если вы решите запускать рекламу исключительно на основе тем, а не ключевых слов, вы можете запустить ту же самую рекламу с гантелями и выбрать тему «здоровье и фитнес».»Если вы выберете этот путь, ваша реклама будет менее нацеленной, и, возможно, будет иметь меньший эффект и меньшие результаты.

Согласно Google, каждая группа объявлений должна содержать от пяти до 50 ключевых слов. Вы можете использовать инструмент подсказки ключевых слов Google, чтобы помочь составить список ключевых слов.

Чтобы создать список ключевых слов, не используйте ключевые слова с длинным хвостом, как в обычных кампаниях. При платной рекламе вы захотите использовать более короткие, а иногда и более широкие ключевые слова.

Контекстная реклама

Чтобы начать создавать контекстную рекламу, вам нужно подумать о пути покупателя.Во-первых, вы построите свой образ покупателя. Во-вторых, вы составите карту пути вашего покупателя. Затем вы подумаете о веб-сайтах, на которые ваша аудитория может смотреть во время своего путешествия. Наконец, вы составите наброски ключевых слов, соответствующих этим сайтам, и создадите объявление, которое им бы подошло.

Итак, как выглядит контекстная реклама в действии? Рассмотрим несколько примеров.

1. Пример кофеварки

Roasty — это бесплатный блог, посвященный поиску и приготовлению вкусного кофе. Когда я читал статью «Полный список всех существующих видов кофе», я наткнулся на рекламу кофеварки Cuisinart.

Это объявление не помешало моему чтению, потому что оно хорошо соответствовало содержанию, которое я читал.

На изображении ниже показано, как выглядело объявление:

Источник изображения

2. Пример с ножом для пиццы

Kitchn — это ежедневный онлайн-журнал о еде. Читая «Как приготовить потрясающую пиццу дома», я наткнулся на рекламу ножа для пиццы.

Это отличный пример контекстной рекламы на практике:

Источник изображения

3.Пример дельты

Недавно я просматривал статью Forbes «Как эти 6 миллениалов путешествуют по миру ради жизни», когда наткнулся на рекламу Delta.

Это контекстная реклама, потому что я читал статью о путешествиях, а потом увидел рекламу авиакомпании — вероятно, Delta выбрала «путешествия» в качестве ключевого слова для таргетинга своих объявлений. Кроме того, реклама была еще более целевой, потому что в ней были указаны близкие ко мне места в округе Ориндж, Калифорния:

Источник изображения

Когда вы запускаете платную рекламную кампанию, важно максимально точно указать параметры таргетинга.В конечном счете, ваш таргетинг может обеспечить успех вашей рекламы или сломать его.

Что такое таргетинг на контекстную рекламу?

30 июня 2021 г.

Изменения в политике конфиденциальности Apple в отношении цифровых данных требуют продуманного возврата к контекстной рекламе, чтобы мобильные маркетологи могли охватить и привлечь нужную аудиторию.

В цифровом мире таргетинг контекстной рекламы начался на настольных компьютерах, затем перешел на мобильные устройства, а затем стал менее распространенным по мере развития поведенческого таргетинга.Персонализация рекламы и точный таргетинг на основе поведенческих данных на уровне пользователей позволили маркетологам отслеживать и настраивать таргетинг на пользователей, которые с наибольшей вероятностью будут участвовать в их кампаниях.

В последующее десятилетие усиление внимания к цифровой конфиденциальности постепенно положило конец поведенческой золотой лихорадке. Новое законодательство и технологии обеспечения конфиденциальности, такие как структура Apple App Tracking Transparency, открыли новую эру мобильной рекламы или, скорее, возврат к старой. Читайте дальше, чтобы узнать больше.

Перейти в раздел…

Что такое таргетинг контекстной рекламы?
Таргетинг контекстной рекламы и поведенческий таргетинг
Таргетинг контекстной рекламы и таргетинг контекстного приложения
Таргетинг контекстного приложения: решение для мира после IDFA
Сигналы таргетинга контекстного приложения для мобильных устройств
Информация о приложении
Информация об устройстве
Информация о креативе
Правильный партнер

Что такое таргетинг контекстной рекламы?

Таргетинг контекстной рекламы — это практика объединения рекламных объявлений с релевантными медиа на основе взаимосвязи между их соответствующими предметами в интересах повышения эффективности кампании.

В этом отличие от поведенческого таргетинга рекламы, который динамически нацеливает пользователей на предыдущие действия, которые могут показать их вероятность взаимодействия с определенным типом рекламы. Другими словами, таргетинг контекстной рекламы учитывает состояние пользователя / аудитории во время показа рекламы, а не использует историческую информацию об интересах конкретного пользователя.

Контекстные рекламодатели используют ряд переменных, тем и / или ключевых слов, относящихся к их аудитории, которыми они делятся со своим цифровым медиаисточником, который затем использует любое количество методов для сопряжения рекламы с контентом, темами, ключевыми словами и изображениями, которые совпадают. с параметрами, заданными рекламодателем.Когда совпадение найдено, показывается объявление.

Хотя рекламодатель должен определить, какие темы и ключевые слова лучше всего соответствуют его объявлению, некоторые рекламные сети также позволяют рекламодателям указывать, насколько точное соответствие требуется. Если рекламодатель допускает широкий охват, может потребоваться незначительное сходство контента. Например, реклама коврика для йоги может содержать контент, связанный с физической гибкостью или эмоциональной невозмутимостью. Веб-страница должна включать целевые ключевые слова, чтобы соответствовать более конкретному охвату.Ключевым отличием коврика для йоги в нашем примере может быть то, что он сделан из переработанных материалов; Рекламодатель может создать узкий охват, используя такие ключевые слова, как «экологичный коврик для йоги» или «экологичное оборудование для упражнений».

Таргетинг на контекстную рекламу и поведенческий таргетинг

Полезно сравнить таргетинг контекстной рекламы с таргетингом на поведение, который был отраслевым стандартом до введения ограничений IDFA для мобильных устройств на iOS. Поведенческий таргетинг собирает данные из нескольких источников, чтобы сформировать картину истории покупок пользователя в Интернете и его тенденциях просмотра, и связывает эти данные с уникальным идентификатором.Затем маркетологи могут нацеливать на «похожих» пользователей, которые разделяют эти поведенческие модели, и создавать рекламные кампании с учетом их конкретных пристрастий. Поведенческий таргетинг эффективен, потому что он связывает рекламу с аудиторией, предрасположенной к взаимодействию с ней.

Сравнение таргетинга на контекстную рекламу и таргетинг на приложение

Контекстный таргетинг на приложение — это использование метаданных приложения, информации об устройстве или других контекстных сигналов для таргетинга на мобильного пользователя в случаях, когда идентификатор устройства недоступен.Он следует тем же принципам, что и контекстная реклама, но основан на другом наборе данных. Приложения обычно не содержат большого количества текста, что затрудняет, если не делает невозможным, таргетинг на основе ключевых слов. Контекстный таргетинг приложений использует ту же идею использования доступной информации для целевой аудитории, но ориентируется на данные приложения и устройства, а не на контент веб-страницы.

Контекстный таргетинг приложений: решение для мира после IDFA

Обеспокоенность цифровой конфиденциальностью привела к ряду ограничений, которые резко изменили вид информации, которую могут собирать мобильные рекламодатели.Такие политики, как GDPR и CCPA, теперь требуют, чтобы рекламодатели запрашивали у пользователя разрешение на отслеживание их поведения в Интернете.

Тем временем Apple внедрила функцию «Прозрачность отслеживания приложений», которая запрашивает у пользователей разрешение на сбор данных в приложении, что ограничивает возможности IDFA. Хотя некоторые пользователи дают разрешение бесплатно, пул данных намного меньше, чем был раньше. Контекстный таргетинг на приложения использует другой пул информации — сведения об устройстве и приложениях пользователя — для привлечения потребителей к рекламе, с которой они с большей вероятностью будут взаимодействовать.

Также прочтите: Что такое прозрачность отслеживания приложений (ATT) и как это влияет на мобильный маркетинг?

Контекстный таргетинг на приложения не так точен, как таргетинг через IDFA, но новые технологии, такие как машинное обучение, позволяют мобильным маркетологам продолжать охватывать свою идеальную аудиторию и проводить прибыльные кампании. При правильных идентификаторах и данных контекстный трафик может обеспечить качество, которое, как некоторые считают, возможно только с IDFA.

Контекстные сигналы таргетинга приложений для мобильных устройств

Информация о приложении

Сами приложения

предоставляют самую основную, но также и самую актуальную информацию об их пользователях.Категория и подкатегория приложения в Apple Store или Google Play Store, а также используемая версия дают общее представление о вкусе пользователя. Человек, играющий в словесную игру, может, например, наслаждаться другими словесными играми, в то время как кто-то, использующий приложение, несколько версий которого устарели, может реагировать на рекламу нового приложения того же жанра.

Информационные сигналы приложения включают:

• Версия приложения

Категория и подкатегория магазина приложений

• Глубина оттиска
• Предыдущее нажатие
• Завершенность работ

Информация об устройстве

Любой, кто когда-либо пытался использовать телефон своего партнера или друга, знает, что то, как мы настраиваем наши устройства, может быть очень личным.Он также предоставляет ряд точек соприкосновения, которые мобильные маркетологи могут использовать для определения ключевых идентификаторов. Такие настройки, как темный режим, включение или отключение звука и даже уровень заряда батареи, могут нарисовать картину пользователя, которая будет полезна для таргетинга мобильной рекламы.

Разница во времени от UTC и языковые предпочтения показывают общее географическое положение пользователя. Все эти данные могут быть собраны без нарушения права потребителя на неприкосновенность частной жизни и требований Apple.Мобильные маркетологи могут использовать таргетинг контекстной рекламы для таргетинга на пользователей на основе таких деталей, а затем протестировать свои рекламные кампании на них, чтобы расширить свои кампании.

Информационные сигналы устройства включают:

• Язык клавиатуры
• Доступная и общая складская площадь
• Версия оборудования
• Разница во времени от UTC
• Настройка темного режима
• Bluetooth-соединение

Креативная информация

Как бы сильно люди ни считали себя смелыми любителями риска, правда в том, что большинство потребителей склонны тяготеть к продуктам, которые, как им известно, им понравятся.Рекламные креативы предоставляют множество сигналов, которые мобильные маркетологи могут использовать для контекстного таргетинга, например, настроение или мотивацию игроков.

Реклама с гиперреалистичным солдатом не подходит к игре с милым мультяшным щенком. Игрок, желающий подняться в таблице лидеров, вряд ли обратит много внимания на рекламу, обещающую «расслабиться». Информация, полученная в результате сбора таких данных, может значительно улучшить таргетинг кампании.

К творческим информационным сигналам относятся:

• Подходит по жанру
• Визуальные элементы
• Настроения и стили
• Мотивационное обращение игроков

Правильный партнер

Таргетинг на контекстную рекламу позволяет рекламодателям максимизировать свой рекламный бюджет, делая ставки на ценные показы, даже если IDFA отсутствует.Это также помогает обеспечить точную атрибуцию, чтобы маркетологи приложений могли по-прежнему видеть, какие сети обеспечивают наибольшую рентабельность инвестиций.

Правильный партнер дает вам возможность использовать данные в режиме реального времени, чтобы оптимизировать ваши расходы. С приобретением GameRefinery Vungle обеспечивает исключительный контекстный таргетинг с более чем 700 категориями переменных, включенных в платформу творческого интеллекта GameRefinery. Чтобы узнать больше о том, как Vungle может добиться желаемых результатов, свяжитесь с нами, чтобы узнать больше.

Умный способ связаться с потребителями

ChannelSight, 29 апреля ’21

Контекстная реклама основывается на идее охвата аудитории в нужном месте в нужное время при одновременном уважении их конфиденциальности.

По мере того, как потребители, политики и интернет-браузеры стремятся сократить использование сторонних файлов cookie, это надежный способ для брендов охватить соответствующую аудиторию и сохранить хорошую рентабельность инвестиций в рекламу.

Вот все, что вам нужно знать о контекстной рекламе, а также несколько примеров, которые могут вдохновить ваши кампании.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это практика показа рекламы на веб-странице на основе содержимого этой веб-страницы. Речь идет о сопоставлении содержания объявления с потребляемым содержанием.

Делая рекламу релевантной содержанию страницы, бренды могут связываться с релевантными потребителями в нужное время. При контекстном таргетинге места размещения рекламы, скорее всего, будут рассматриваться как интересные и полезные, а не раздражающие или навязчивые.

Например, бренд спортивной одежды может разместить рекламу гидрокостюмов в новостной статье о триатлоне. Или производитель муки может разместить свою рекламу на веб-сайте, посвященном выпечке.

Контекстная реклама легко достигается с помощью сегментации по ключевым словам и тематике.

Шесть примеров контекстной рекламы

Вот несколько примеров контекстной рекламы, которые помогут вам понять все умные способы ее использования для продвижения продуктов.

1.Реклама умных будильников для тех, кто читает о технологиях безопасности

На веб-сайте ExtremeTech вы, вероятно, увидите рекламу различных технических продуктов, от камер с сенсорным экраном и смартфонов до 3D-принтеров и компьютеров высокого класса.

В приведенном ниже примере реклама системы охранной сигнализации для умного дома показана читателям, просматривающим категорию «Безопасность» веб-сайта. Это прекрасный пример охвата нужной аудитории в нужное время.

Пример контекстной рекламы на сайте ExtremeTech

2.Реклама форм для маффинов в статье о чашках для маффинов

Epicurious — сайт, посвященный рецептам и советам по приготовлению. Контекстная реклама положительно влияет на впечатления читателей и прекрасно вписывается в путь современного потребителя.

Редакционная группа делится своим мнением о ряде кухонных принадлежностей и приборов и выносит вердикт о том, во что стоит инвестировать. В этой статье объясняется, что силиконовые чехлы для маффинов одновременно эффективны и экологичны. Затем внизу отображается подборка объявлений о силиконовых чехлах.

Если потребителям нравится то, что они читают, они могут начать делать покупки одним удобным щелчком мыши. Пять продуктов от таких известных брендов, как Crate & Barrel и Le Creuset. Для любого бюджета они варьируются в цене от 13 до 29 долларов.

Epicurious предлагает удобное взаимодействие с потребителями с помощью контекстной рекламы.

3. Очень релевантный ассортимент рекламы для аудитории, заботящейся о своем здоровье.

Fitness Blender, который публикует бесплатные видеоролики, программы и рецепты тренировок, предлагает множество отличных примеров контекстной рекламы .

Здесь есть реклама ножей, а также рецепты и пищевые продукты. В рекламе ниже изображен мужчина, режущий стейк, рядом со статьей об источниках белка.

Рядом с тренировками рекламируется обувь для бега. Повторяя вышеизложенное, контекстная реклама имеет прямое отношение к содержанию страницы и может предложить пользователю беспроблемный и унифицированный интерфейс, не требуя лишних данных.

Контекстная реклама на сайте Fitness Blender без лишних данных пользователя.

4. Нишевые объявления, ориентированные на нишевых специалистов

Stack Overflow — это форум вопросов и ответов для программистов. Это делает его идеальным местом для размещения работодателями объявлений о вакансиях, ориентированных на разработчиков.

Перед тем, как перейти к определенной теме, сайт показывает пользователям сочетание местных объявлений о вакансиях и рекламных акций компании.

Но как только они нажимают на конкретную ветку форума, они видят целенаправленные объявления о вакансиях, основанные на том, что они читают. В ветке ниже обсуждается дизайн пользовательского интерфейса, и, следовательно, справа есть объявления для связанных ролей.

Пример контекстной рекламы, использующей информацию со страницы для найма талантов

5. Таргетинг на покупателей велосипедов с помощью контекстной видеорекламы

С помощью Google Рекламы бренды могут легко сделать контекстную видеорекламу частью своего омниканального маркетинга.

В приведенном ниже примере видео-руководство о том, как купить гибридный велосипед, начинается с рекламы HPS Bikes.

Пример контекстной рекламы на YouTube для покупки велосипедов с рекламой, связанной с видео.

YouTube недавно представил новую функцию, называемую динамическими составами, чтобы помочь брендам масштабировать свою контекстную видеорекламу и автоматически представлять аудитории креативы, которые конвертируются.

Чтобы увеличить продажи, бренды также могут воспользоваться карточками TrueView на YouTube. Это позволяет им вставлять ссылки на товары в свои объявления и превращать их в видеоролики для покупок. Это доказанный послужной список увеличения вовлеченности и доходов косметических брендов, таких как Sephora, и лидеров электронной коммерции, таких как WayFair.

Помимо контекстной видеорекламы, YouTube также позволяет брендам продвигать медийную рекламу в результатах поиска и наложенных видео.

контекстной рекламы с использованием карточек TrueView на YouTube для охвата релевантной аудитории.

6. Coke проявляет творческий подход с рекламой In-Stream

Использование OTT-рекламы в потоковых сервисах является относительно новым, но бренды уже находят новые и творческие способы внедрения контекстной видеорекламы на этих платформах.

Например, зрителям кулинарного шоу может быть показана реклама кастрюль, сковородок и других кухонных принадлежностей. В то время как в туристических шоу может быть реклама авиакомпаний.

Но в приведенном ниже примере Diet Coke предоставляет один из самых хитрых примеров контекстной рекламы в этом списке. Он нацелен на зрителей, которые приостанавливают трансляцию по запросу, зная, что они, возможно, направляются на кухню, чтобы выпить.

Это довольно удачный момент и побуждает зрителей пить больше его продукта.

Контекстная реклама Coke на платформе OTT

Как работает контекстная реклама

Контекстный таргетинг может быть выполнен через контекстно-медийную сеть Google или платформу со стороны спроса, такую ​​как AdRoll, BrightRoll или Amazon DSP.

Какую бы платформу вы ни использовали, вы сможете установить параметры, которые определяют размещение вашей товарной рекламы. В Google, например, контекстный таргетинг осуществляется путем выбора ключевых слов и тем.

Производитель автомобильных запчастей может выбрать тему «Автомобили и транспортные средства» и, где это уместно, даже выбрать точные подтемы, например «Мотоциклы».Можно также выбрать ключевое слово, например «техническое обслуживание мотоцикла», чтобы рекламу увидели только релевантные зрители.

Бренды могут пойти еще дальше, указав географические местоположения или демографические группы, на которые они хотели бы ориентироваться. Затем, используя все эти критерии, Google размещает товарные объявления на соответствующих страницах.

Google играет ключевую роль в контекстном таргетинге, потому что он сканирует миллиарды веб-страниц каждый день и точно знает, о чем они. К сожалению, Facebook пока не поддерживает контекстный таргетинг на основе ключевых слов.

Контекстная и поведенческая реклама

Контекстная и поведенческая реклама имеют многие из тех же преимуществ, например высокую рентабельность инвестиций и лучший опыт аудитории. Но контекстный таргетинг также предлагает некоторые дополнительные преимущества.

1. Контекстный таргетинг не полагается на файлы cookie

Самым большим преимуществом контекстной рекламы является то, что она позволяет брендам обращаться к соответствующим потребителям, не полагаясь на сбор личных данных.

По мере того, как страны вводят строгие законы о конфиденциальности и интернет-браузеры отказываются от использования сторонних файлов cookie, поведенческая реклама становится все более сложной и ограниченной.

В Европе, например, законодательство GDPR требует, чтобы посетители активно соглашались на использование рекламных файлов cookie. В противном случае их нельзя будет перенаправить. Однако контекстная реклама позволяет брендам обращаться к высокорелевантной аудитории, не полагаясь на эти файлы cookie.

2. Поведенческая реклама может стоить дорого

Контекстную рекламу нельзя персонализировать так же, как поведенческую рекламу.Но поскольку он не полагается на сбор данных, бренды любого размера могут проводить успешные кампании.

Для крупных брендов имеет смысл нанимать персонал и инструменты для отслеживания, анализа и использования ценных собственных данных. Но контекстная реклама позволяет стартапам и брендам с меньшим бюджетом охватить релевантную аудиторию, не делая этого.

3. Иногда контекстный таргетинг имеет больше смысла

Поведенческий таргетинг — мощный способ привлечь нужных клиентов.Но эти объявления не всегда доходят до людей в нужный момент.

Например, в рабочее время люди с меньшей вероятностью будут нажимать на рекламу личных товаров. Но если они увидят рекламу одежды в своем любимом блоге о моде, они с гораздо большей вероятностью будут ею заниматься. Здесь выигрывает контекстная реклама.

4. Иногда поведенческий таргетинг кажется навязчивым

Иногда один человек будет видеть одно и то же объявление снова и снова. Поскольку потребители все больше заботятся о конфиденциальности в Интернете, это может раздражать — и даже навязчиво.

Ограничение частоты показов может решить эту проблему. Но контекстная реклама также предлагает способ привлечь нужную аудиторию, не вызывая при этом неприятностей. Если объявление следует за кем-то, это менее очевидно, если оно соответствует контенту, который они просматривают.

Заключительные мысли

В споре о контекстном и поведенческом таргетинге нет настоящего победителя. Оба подхода предлагают большие преимущества. Однако по мере того, как поведенческий таргетинг становится все более ограниченным, для брендов имеет смысл внедрять и контекстный таргетинг.

Чем мы можем помочь?

Хотите узнать больше о том, как сделать ваш бренд доступным для покупок и сделать ваши маркетинговые усилия более заметными? Закажите сегодня демонстрацию с нашей командой, чтобы увидеть, как наше решение «Где купить» может помочь вашему бренду расти.

Что такое контекстный таргетинг? Новости Logiq Что такое контекстный таргетинг?

Устарение сторонних файлов cookie идет полным ходом для защиты конфиденциальности потребителей.Прекращение поддержки проложило путь для контекстно-ориентированной рекламы. Вместо отслеживания личной информации контекстный таргетинг теперь нацелен на контент веб-сайтов, ключевые слова и другие контекстные метаданные, существующие в рекламной среде.

Контекстный таргетинг станет основным методом таргетинга в рекламе, пока мы переходим к следующей парадигме идентификаторов и далее. Благодаря внедрению контекстного таргетинга пользователи чувствуют себя более удовлетворенными и более увлеченными рекламой, которую они видят.GumGum заявляет: «61% всех рекламодателей США используют контекстный таргетинг» и «24% хотят увеличить свои расходы на рекламу», чтобы повысить удовлетворенность пользователей.

Как работает контекстный таргетинг?

Правильный контекстный таргетинг может быть сложной задачей, но платформа со стороны спроса (DSP) — самый простой способ сломать его. DSP определит наиболее релевантный с точки зрения контекста веб-сайт для ваших объявлений и обработает процесс доставки.

Параметры таргетинга Все рекламные кампании начинаются с вашего выбора параметров таргетинга.Такие как темы и ключевые слова, которые помогают достичь цели вашей кампании и целевой аудитории.

Контекстные поставщики — После определения ваших параметров технология контекста проанализирует все соответствующие страницы в ваших параметрах таргетинга. DSP продолжит показ рекламы на сайтах, которые указаны в соответствии с целевыми требованиями.

• Пример: The New York Times опубликовала статью под названием «Новый ресторанный зал для Мидтауна». Эта статья относится к категории продуктов питания.Товар может подпадать под две другие категории: пиво и вино, потому что он претендует на то, чтобы служить.

Ваше объявление будет отображаться на релевантных сайтах — Если веб-сайт соответствует всем вашим критериям таргетинга, он будет иметь право на показ на веб-сайте. Пример: в первой категории на странице еды реклама для появляется холодильник. Объявление появляется из-за содержания на сайте; холодильник и еда имеют смысл вместе.

• Пример: в категории «Передняя конфорка» на странице продуктов питания появляется реклама холодильника.Объявление появляется из-за содержания на сайте; холодильник и еда имеют смысл вместе.

Сегодня контекстный таргетинг стал более продвинутым и широко распространенным за счет распространения на социальные сети и платформы обмена видео. Есть много причин, по которым вам следует подумать о добавлении контекстного таргетинга в свой маркетинговый комплекс; Помимо того, что он более экономичен, он также помогает с правилами конфиденциальности, безопасностью бренда и повествованием историй.

Положение о конфиденциальности

Хорошо известно, что интернет-рекламодателям требуется большой объем информации о пользователях.Сбор информации о пользователях часто происходит путем сбора файлов cookie, которые часто прекращаются в соответствии с положениями о конфиденциальности, такими как GDPR, когда веб-сайты должны запрашивать у пользователя разрешение на управление своими данными.

Рекламодателям не нужно беспокоиться об этих правилах при использовании контекстного таргетинга, потому что контекстная реклама не зависит от файлов cookie. Вместо этого он использует определенные ключевые слова и контент на веб-сайте, позволяя объявлениям оставаться актуальными, сохраняя при этом конфиденциальность пользователей.

Безопасность бренда

Не секрет, что в Интернете есть спорный контент и личности.Когда контент становится вирусным, размещение вашей рекламы может быстро испортить репутацию и доверие к компании, если будет размещено на неправильном контенте. К счастью, контекстный таргетинг снижает риски размещения рекламы. Объявления больше не показываются на основе поведения и истории пользователей. Вместо этого параметры в значительной степени зависят от тематики веб-сайта, что снижает нагрузку на спорный контент.

Инструмент повествования

С ростом количества приложений для видеоконтента первоначальная продолжительность внимания потребителей к рекламному контенту сократилась до 8 секунд.Это означает, что если вы не можете привлечь внимание потребителя за 8 секунд, он, скорее всего, не будет взаимодействовать с вашим объявлением. Контекстный таргетинг теперь позволяет показывать рекламу нужным людям и размещать ее в нужном контенте. Благодаря этой комбинации ваша компания обречена на успех.

Является ли контекстный таргетинг лучшим инструментом?

Хотя не существует «лучшего» инструмента для рекламы, контекстный таргетинг станет в рекламной индустрии основным методом преодоления разрыва в мире пост-файлов cookie.Как и у любого инструмента, есть свои плюсы и минусы, но с технологией программирования, это инструмент, который каждый рекламодатель должен держать в своем наборе инструментов. Контекстный таргетинг имеет отличные преимущества, такие как правила конфиденциальности, безопасность бренда, и может быть полезным инструментом рассказывания историй, позволяя найти потребителя в контексте.

Если вы хотите начать работу с контекстным таргетингом для удовлетворения своих маркетинговых потребностей, запланируйте демонстрацию на Logiq.

Является ли контекстная реклама / таргетинг по ключевым словам ответом на наше будущее без файлов cookie?

Поскольку Соединенные Штаты являются крупнейшим рынком цифровой рекламы и местом, где создается множество глобальных рекламных стандартов, по словам генерального директора BeOp, все больше и больше технологических компаний обращаются к США, чтобы увидеть, куда движется будущее цифровой рекламы. .

Одним из главных претендентов на то, куда пойдет цифровая реклама, является контекстная реклама, или то, что мы в Vici называем таргетингом по ключевым словам. Благодаря большому вниманию к конфиденциальности, контекстная реклама претерпела серьезные изменения и предоставила конечным пользователям больший контроль над своими личными данными.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это практика размещения рекламы на веб-страницах на основе их содержания.Например, это может быть реклама ювелира, продающего обручальные кольца, в статье, в которой рассказывается о том, как лучше всего их финансировать, или это может быть реклама отеля, когда речь идет о ценах на авиабилеты. Как правило, вы видите эти возможности на основе таких параметров, как ключевое слово или тема веб-сайта.

В чем разница между контекстным и поведенческим таргетингом?

Поведенческий таргетинг основан на действиях, предпринятых пользователем до того, как он попал на веб-страницу.Это может включать чтение определенной статьи, переход по ссылке или любые другие факторы, указанные ниже:

Но контекстный таргетинг / таргетинг по ключевым словам не использует файлы cookie или предыдущее поведение для отслеживания пользователей. Он основан не на предыдущих действиях, а скорее на таргетинге «на данный момент».

Как работает этот вид рекламы?

1. Выберите параметры — Ключевые слова могут использоваться как точный способ таргетинга. Использование ключевых слов дает рекламным биржам хорошее представление о том, в каком типе контента должны быть размещены ваши объявления.
2. Биржи объявлений анализируют веб-сайты / приложения в своих сетях. Ваши объявления будут допущены к показу только на страницах, соответствующих вашим ключевым словам.
3. Ваше объявление размещается рядом с выбранными вами ключевыми словами и содержанием.

Как я могу использовать ключевые слова / контекстный маркетинг в моей рекламе?

Есть много продуктов, которые используют таргетинг по ключевым словам. Вот лишь несколько:

Реклама в Social Mirror ™ — Реклама в Social Mirror ™ имитирует внешний вид ведущих социальных сетей и появляется за пределами этих сайтов на всех устройствах.Каждое объявление имеет возможность не только ссылаться на социальную платформу, но и имеет вторую кнопку призыва к действию, которая ведет на веб-сайт клиента. У рекламы также есть уникальные социальные действия, связанные с исходной платформой (например, значок сердца, значок закрепления, значок ретвита и т. Д.). Платформы, с которыми мы интегрировались, — это Facebook / Instagram, Twitter, Linked In, Pinterest, Tik Tok, Snap Chat, YouTube. Реклама может быть статической, медийной или видео.

Имейте в виду, что вы обращаетесь к людям, которые находятся на веб-страницах и в приложениях, которые содержат ВАШИ ключевые слова, и показываете им рекламу Social Mirror ™.

Нативная реклама — Нативная медийная или видеореклама отображается на всех устройствах и соответствует внешнему виду, ощущениям и контексту веб-сайта или приложения, на котором они видны.

Ваша реклама может иметь любой из сотен форматов в зависимости от устройства и веб-сайта или приложения, в котором она отображается. Он создается в режиме реального времени, чтобы соответствовать формату его показа. Вот несколько примеров различных нативных объявлений для одной и той же компании.

Эти объявления достигают людей, которые переходят на веб-страницы и приложения, содержащие ваши ключевые слова, и показывают им ваше собственное объявление.

Видео в начале ролика — 15- или 30-секундные видеообъявления, которые появляются на всех устройствах и воспроизводятся перед воспроизведением контента, который вы хотите посмотреть.

В этом примере ювелир нацелен на такие ключевые слова, как «обручальное кольцо» и «ювелир».

Для видеорекламы в начале ролика мы советуем использовать ключевое слово в сочетании с более широкой рекламной кампанией в начале ролика. Причина в том, что если вы ПРОСТО указали ключевое слово, может не хватить людей, вводящих эти ключевые слова, или достаточного количества ресурсов для этих ключевых слов, чтобы обслужить полное количество показов, которые вы заказываете.Таким образом, это должна быть только часть общей кампании видеорекламы.

Медийная реклама — реклама, которая отображается на всех устройствах, на веб-сайтах или в приложениях. Опять же, эти объявления показываются на веб-страницах и в приложениях, которые содержат ключевые слова, связанные с вашим бизнесом, на всех устройствах.

Итак, почему вы должны использовать контекстный таргетинг / таргетинг по ключевым словам? Какую пользу это принесет вашей кампании?

1. Вы можете связаться с людьми, которые ищут информацию.Например, вы можете связаться с кем-то, кто выполняет поиск в Google и нажимает на органический список на странице поиска, и пользователь попадает на веб-сайт, содержащий виджет рекламы, и если выбранные вами ключевые слова появляются на этом сайте, ваше объявление может быть показано .
2. Вы не ограничены законодательством о конфиденциальности. Контекстная реклама / реклама по ключевым словам не использует файлы cookie или другую информацию отслеживания для показа вашей рекламы.
3. Это «Безопасность бренда». Вы указываете ключевые слова, что означает, что ваше объявление будет отображаться только на сайтах, релевантных выбранным вами ключевым словам.
4. Возможно, ваше объявление могло бы иметь лучшую релевантность. Поведенческий таргетинг нацелен на людей и иногда может быть основан на прошлом поведении. Меняется поведение. Таким образом, реклама кухонной посуды на кулинарном сайте может быть более актуальной, потому что в этот момент кто-то заинтересован в приготовлении пищи.