Правильная настройка рекламы от яндекса: Пошаговое руководство по «Яндекс.Директ» для новичков

Содержание

Правильная настройка рекламы Яндекс Директ с нуля 2021

Основы3 рычага увеличения прибыли через контекстную рекламу.

30.04.202192

По факту, запуск контекста это всегда многомерный параллельный тест. Чтобы улучшать результаты, надо запускать тесты, замерять данные, вносить корректировки

ОсновыАнонс «Дорожной карты по контекстной рекламе»

01.03.2021255

Я упоминал, что «строю систему». Вот что я имел ввиду. Меня парит, что даже после прохождения разного рода платных курсов ко мне приходят с непониманием

Как найти директологаОт чего должна зависеть зарплата директолога?

12.02.2021209

Сегодня обсуждали этот вопрос с командой. У нас в команде каждый специалист ведет несколько проектов, и у него есть оклад + премия. Внедряем для премии

ПланированиеНужна ли годовая стратегия развития проекта в контекстной рекламе?

10.02.2021209

На ряде проектов попытались это сделать. Контекстная реклама влияет на две вещи: цена (качественного) лида; число (качественных) лидов. Чем меньше цена

Ключевые словаПринцип поиска ключевых слов для Яндекс Директа

04.02.20192.4k.

Подбор ключевых слов для Яндекс Директ в 2020 году. Какие ключевики работают лучше всего и как их собирать? В этом видео вы узнаете, как подбирать ключевые

Ключевые словаУниверсальный список 256 стандартных минус слов Директа 2021

02.11.2018396

Этот стандартный список минус слов для Яндекс Директа — хорошая основа для минусации. В списке представлены минус-слова, которые подходят для настройки

Чек-листы, списки, шаблоныСписок запрещенных площадок и внешних сетей для РСЯ Директа 2021

02.11.2018265

Настройка запрета минус-площадок РСЯ — довольно простая штука. Минус слова в сетях РСЯ особо не работают. А вот если заблокировать плохие площадки –

Чек-листы, списки, шаблоны9 списков городов и регионов России для минус слов Яндекс Директа

02.11.20181

Если вы не продаете по всей России, то в Яндекс Директе города нужно минусовать, дополнительно к стандартным минус-словам. Добавлять в минус слова те города

Веб-аналитика и оптимизацияСОВЕТ #1 по настройке рекламы ЯНДЕКС ДИРЕКТ для начинающих с 0 в 2021 году

11.09.2018124

С этого видео нужно начинать обучение Яндекс Директу и контекстной рекламе. В этом коротком обучающем видео для новичков в контекстной рекламе я расскажу

НовостиЮтуб-канал Марата Ахуньянова про Яндекс Директ

07.09.201879

Давно планировал создать канал на youtube. Когда речь идет про Директ, часто проще и нагляднее показать видео на каком-то примере, чем долго расписывать текст.

Настройка рекламы в Яндекс.Директ: руководство для начинающих

Виды рекламы в Яндекс.Директ?

Первоначально, контекстная реклама относилась к виду интернет-рекламы, в которой материалы демонстрировались аудитории в зависимости от контекста ее запроса. Но на сегодняшний день такой тип рекламы значительно усложнился и предлагает гораздо больше возможностей рекламодателям.

Поисковая реклама

Один из самых популярных видов контекстной рекламы, она показывается непосредственно на странице поисковой выдачи.

Реклама на поиске

Работает реклама на поиске по следующему принципу: пользователь вводит запрос, после чего ему показывается рекламный блок Яндекс.Директа со сниппетами объявлений, а после него идет органическая выдача. К основным преимуществам поисковой рекламы относится то, что при правильной настройке, объявления показываются «горячей» аудитории. При этом легко отслеживается эффективность, такая реклама идеально подходит под большинство ниш со сформированным спросом.

Типы кампаний, доступных в поисковой рекламе Яндекса:

Текстово-графические.

Баннеры.

Мобильные объявления.

Динамические объявления.

Реклама мобильных приложений.

Кампания в Яндекс.Коллекциях.

Таргетинг в рекламе на поиске происходит по ключевым фразам, а ставки на них позволяют задавать объем.

Реклама в РСЯ

РСЯ или рекламная сеть Яндекса представляет собой объединение сайтов, на которых показываются рекламные объявления. Сама сеть довольно-таки обширна, включает в себя миллионы сайтов по разным тематикам, поэтому подобная реклама, также как и поисковая, является эффективной в ряде случаев:

Подогрев интереса аудитории к покупке товара с длительным циклом принятия решения, например, недвижимость.

С помощью РСЯ отлично получается «догонять» трафик, который по тем или иным причинам покинул сайт.

Стоит задача познакомить пользователей с брендом или достичь иную цель, связанную с широким охватом аудитории, например, когда спрос еще не сформирован.

Когда в поиске недостаточное количество целевых пользователей.

Когда в поиске «перегрет» аукцион и участвовать в нем нецелесообразно.

Продвижение конкурсов, акций.

Перед запуском РСЯ нужно понимать особенности такой рекламы:

Если это не ретаргетинг, то трафик получается «холодным» в отличие от рекламы на поиске.

При этом стоимость клика, как правило, гораздо ниже поисковой.

Таргетинг задается ключевыми фразами, но они отражают не прямой спрос, а интерес аудитории.

Доступны следующие типы кампаний:

Текстово-графические и графические объявления.

Медийные баннеры и видеообъявления.

Смарт-баннеры.

Реклама мобильных приложений.

Отдельно можно запустить рекламу в сервисах Яндекса.

Принцип работы РСЯ построен на машинном обучении: пользователь первоначально интересуется какой-либо проблематикой, например, ищет варианты покупки жилья в определенной локации. После чего при серфинге в интернете по различным сайтам, которые участвуют в РСЯ (на них размещается рекламный блок), ему демонстрируются рекламные объявления в соответствии с его интересами. Это упрощенная модель принципа работы РСЯ, на деле все гораздо сложнее.

Реклама мобильных приложений

Этот формат рекламы подразумевает возможность продвижения приложений для iOS и Android. Такие объявления могут показываться на поиске или в РСЯ для мобильных устройств.

Особенностью является то, что рекламные объявления направляют пользователя на страницу приложения в магазине, при этом они могут оснащаться кнопкой «Скачать», иконкой рейтинга и названием магазина.

Что касается таргетинга, то он возможен по типу связи, устройству и гендеру. Стратегий представлено две: «Средняя цена установки приложения» и «Максимальное количество установок», при этом предлагается установить недельный бюджет на рекламу.

Смарт-баннеры

Формат ориентирован на показ объявлений исключительно в РСЯ. Смарт-баннеры представляют собой динамические креативы, нацеленные на ретаргетинг (например, на пользователей, которые интересовались товарами на вашем сайте) или на аудиторию, ранее взаимодействующую с похожими товарами.

Смарт-баннер

К преимуществам смарт-баннеров относятся:

Повышенное привлечение внимание пользователей в сравнении со стандартными форматами объявлений.

Простота в создании – достаточно загрузить файл фида со списком товаров и визуально оформить их. Настройка объявлений не требует подбора ключевых слов и текста объявлений, это все подбирается и создается автоматически.

Система позволяет автоматически регулярно подгружать обновленный файл фида с наименованиями товаров, что гарантирует показ только актуальных рекламных предложений.

Оплата рекламы происходит за клики по ней, а не за показы. Также доступны различные стратегии показов.

Медийно-контекстные баннеры

Этот формат рекламы представлен баннером, который находится на странице поиска, правее органической выдачи и блоков спецразмещения. Отлично выполняет задачу по охвату целевой аудитории. Таргетинг происходит по ключевым фразам, аналогично рекламе на поиске, оплата происходит за клик.

Активно используется рекламодателями в «перегретых» нишах для увеличения качественного поискового трафика.

Медийно-контекстные баннеры

Медийная реклама

Размещать можно как в Директе, так и в отдельных проектах Яндекса:

Auto.ru.

В Навигаторе.

На сервисах Яндекс.Здоровье, медиасервисы, поиск работы, недвижимость, Кинопоиск.

Таргетинг происходит по профилю пользователя (учитываются его интересы, поведение, социальные и демографические факторы и т.д.), по ключевым фразам и по тематике (например, здоровье, недвижимость, автомобили и т.д.).

Медийная реклама может быть запущена и в видеосети Яндекса. Рекламный ролик встраивается:

В потоковое видео, как перед ним, так и в середине или конце.

На сайтах-партнерах, участниках РСЯ.

В мобильных приложениях.

Кроме баннеров и видеорекламы, доступен аудиоформат. Аудиореклама размещается на таких ресурсах, как Яндекс.Музыка или Яндекс.Радио, зучит между треками.

Оплата происходит за показы, а сам формат больше нацелен на создание или поддержание имиджа бренда.

Реклама мобильных приложений

С помощью этого формата удобно продвигать мобильные приложения, при этом объявления показываются как в поисковой выдаче, так и в РСЯ. Главное преимущества формата в том, что в объявлении можно разместить кнопку «Скачать», указать рейтинг приложения, иконку магазина и цену (если приложение платное).

Доступен таргетинг по ключевым фразам и по сегментам ретаргетинга. Для уточнения можно показывать объявления аудитории, использующей определенный тип устройств, операционных систем, возраста и т.д.

Ретаргетинг

Ретаргетинг – способ показа рекламных объявлений пользователям, которые совершили на сайте определенные действия, например, посетили его или добавили товар в корзину, но не совершили покупку. Основная цель ретаргетинга заключается в возврате подобной аудитории на сайт. Ретаргетинг для объявлений работает только в РСЯ, также есть автоматические сегменты аудиторий, которые позволяют нацелиться на потенциально заинтересованных пользователей.

К преимуществам ретаргетинга относятся:

Более высокая конверсия в сравнении с другими форматами рекламы. Достигается это благодаря тому, что аудитория является «прогретой».

Замечено, что средняя продолжительность сессии (время пребывания на сайте) пользователей, пришедших через ретаргетинг, на порядок выше.

«Прогретая» аудитория дает меньший процент отказов.

При планировании кампании на ретаргетинг, учитывайте тот факт, что реклама не должна быть назойливой.

Примерные сценарии использования ретаргетинга:

Товар был добавлен в корзину, но не куплен. Здесь важно понять, почему такое могло произойти, например, пользователя не устроила конечная цена. В этом случае настраивая ретаргетинг, будет правильным предложить скидку (как вариант).

Продажа товаров с ограниченным сроком службы. Например, пользователь купил контактные линзы, замена которых планируется через месяц. Как раз в этот период ему можно начать показ рекламных предложений.

Продажа сопутствующих товаров, например, расходники.

Настройка показа объявлений на тех, кто проявил интерес к сайту, посмотрел определенное количество страниц или ознакомился с категорией товаров и т.д.

Таргетинг на собственную базу клиентов для ее «оживления», поддержания интереса к бренду.

Цели

Настройка целей производится в Яндекс.Метрике, которая должна быть связана с аккаунтом Директа. Суть целей заключается в отслеживании аудитории, которая совершила определенные действия – посетила сайт или определенные его страницы, добавила в корзину товар, совершила покупку и т.д. Также цели можно комбинировать между собой, тонко настраивая таргетинг под определенную выборку аудитории.

Сегменты

Сегменты, как и цели, представляют собой срез аудитории по определенным признакам. Разница заключается лишь в том, что в этом случае пользователю не требуется совершать действие (или цепочку действий) для того, чтобы попасть в сегмент. Например, можно собрать аудиторию из лиц определенного пола, возраста, используемых устройств, интересов и т.д.

Списки

Сервис Яндекс.Аудитории позволяет загружать свой список пользователей по контактам (ID мобильных устройств, e-mail адреса, телефоны). Кроме этого, на основе загруженного списка пользователей можно сформировать похожу аудиторию, тем самым расширив охват.

Пошаговая инструкция по настройке кампании на поиске

Создание и настройка рекламной кампании начинается с регистрации почты в Яндексе, после чего переходим в Директ и нажимаем на кнопку «Добавить кампанию». Предварительно рекомендуется проверить в настройках аккаунта указанную страну и валюту, которая будет использоваться для расчетов, в том числе в Директе.

Нас интересует поисковая кампания, поэтому выбираем – Текстово-графические объявлений.

Кабинет в Яндекс.Директ

Выбираем «Текстово-графические объявления»

Система делит процесс создания на этапы: «Настройка кампании», «Выбор аудитории» и «Добавление объявлений».

Настройка кампании

Кампании нужно задать название. Рекомендуется в него помещать опознавательные метки, например, места показа объявлений (поиск/РСЯ) название категории продвигаемых товаров, стратегию управления ставками и дату запуска. В дальнейшем это поможет быстро ориентироваться по кампаниям.

Далее указываем URL-адрес сайта, если у него создана виртуальная визитка, то информация по компании подтянется из нее. Если нет, то заполнить визитку можно позже.

Настройка кампании

Следующим шагом будет указание счетчика Яндекс.Метрики. Если он зарегистрирован на этот же e-mail, что и Директ, то его просто добавляем из списка. Если нет, то предварительно в Метрике следует выдать доступ для аккаунта Директа.

Счетчик Метрики позволяет отслеживать эффективность рекламных кампаний, проводя их подробную аналитику, настраивать цели и собирать аудитории ретаргетинга. Поэтому обязательно используем Директ в связке с Метрикой.

Привязываем счетчик Яндекс.Метрики

В следующем блоке предлагается указать ключевые цели из Яндекс.Метрики, а также есть возможность задать им ценность. Ценность дает возможность автоматической подстройки стратегий Директа, поэтому если есть цели и информация по их ценам, указываем это.

Настройку стратегий рекомендуется производить в режиме опытного пользователя. Здесь нам предлагается определить места показа кампании: на поиске, в РСЯ или там и там. Выбираем «Только на поиске». Далее давайте посмотрим виды стратегий:

Оптимизация конверсий. Для ее работы следует указать цели из Метрики, далее она будет оптимизировать работу кампании таким образом, чтобы увеличить долю переходов по объявлениям и ключевым фразам, которые вероятнее всего приведут к совершению конверсии.

Оптимизация конверсий

Оптимизация кликов. Подходит в случаях, когда рекламодатель хочет платить за переходы, при этом система автоматически устанавливает ставки на ключевые фразы таким образом, чтобы получить как можно больше кликов по ним. Доступны опции: средняя цена клика, недельный бюджет и модель атрибуции.

Оптимизация кликов

Целевая доля рекламных расходов. Подходит для случаев, когда известны расходы и доходы от рекламы и настроены цели.

Целевая доля рекламных расходов

Ручное управление ставками. Как понятно из названия, рекламодатель самостоятельно определяет цену для ключевых фраз, при этом напротив каждой из них показывается примерный объем, доступный по той или иной цене. Также доступно суточное ограничение и режим расхода бюджета.

Ручное управление ставками

После выбора стратегии, переходим к остальным настройкам кампании. Нам предлагается установить ограничения на нее по дате запуска и расписанию показов. Другими словами, кампания может быть запущена автоматически с установленной даты, а также можно задать часы показа, например, выключив ее в ночное время суток.

Настраиваем расписание показов

Корректировка ставок позволяет таргетироваться на определенные сегменты аудиторий, например, по полу и возрасту, устройствам, регионам и целевой аудитории (ретаргетинг).

Корректировка ставок

Минус-фразы – важнейшая настройка для кампаний на поиске, позволяет отсеивать нецелевые ключевые фразы. Работает по принципу, если в этом блоке указано слово, то по всем фразам, которые его содержат, не будет происходить показ объявлений. Прорабатывать список следует тщательно на момент составления семантики, это позволит сэкономить рекламный бюджет.

Настройка списка минус-фраз

В дополнительных настройках включаем опцию «Останавливать объявления при неработающем сайте». Система следит за доступностью ресурса, если он отдает код отличный от 200, то показ объявлений будет остановлен автоматически.

Дополнительные настройки

Рекомендуется выключать «Расширенный географический таргетинг», т.к. система может показывать объявления аудитории из нецелевого региона.

В этих же настройках с помощью сервиса Яндекс.Аудитории можно проводить А/Б тестирование аудиторий, выбирая наиболее эффективную.

Платформа позволяет ввести адреса площадок, на которых будет запрещен показ объявлений. В случае настройки поисковой кампании, пропускаем этот пункт. То же самое касается отключения показов по IP-адресам.

Если сайт не добавлен в Яндекс.Бизнес, то в дополнительных настройках кампании можно создать ему виртуальную визитку, рекомендуется это сделать.

Дополнительные настройки

Выбор аудитории

На этом этапе создаем группу объявлений, задаем ей название, обычно это конкретный товар или услуга. Сразу же отключаем использование автотаргетинга, т.к. система вероятнее всего начнет приводить часть нецелевого трафика.

Далее выбираем регион показа, исключаем нецелевые.

Выбор аудитории

Указываем ключевые фразы списком и сохраняем окно.

Ключевые фразы

На уровне группы объявлений также можно настраивать корректировки ставок по полу, возрасту, устройствам и т.д.

Добавление объявлений

На этой странице происходит создание объявлений.

Стараемся заполнить максимальное количество полей и разрешенных символов, но при этом смотрим как объявлений будет показываться на десктопе и мобильных устройствах.

Создание объявлений

Обязательно заполните уточнения, они не только добавляют информативности, но и визуально увеличивают размер объявлений, что улучшает CTR.

Пример заполнения уточнений

То же самое касается быстрых ссылок, обязательно заполняем их. Они помогают пользователю в один клик попасть на важные страницы вашего сайта.

Рекомендуется создать несколько объявлений на группу с различными вариациями элементов, это позволит найти наиболее эффективный вариант. Поэтому, сразу не выходя из инструмента редактирования, дублируем объявление и корректируем его.

Создание кампании на РСЯ

Обязательно разделяем кампании между поиском и РСЯ. Создание кампании под РСЯ похоже на создание поисковых. Также задаем название, указываем сайт, счетчик Метрики, в стратегиях указываем показ в рекламных сетях Яндекса, а поиск исключаем. Указываем ограничения по бюджету, минус-фразы не трогаем, если не уверены в том, что они не исключат целевой сегмент аудитории. В дополнительных настройках отключаем расширенный географический таргетинг.

На следующем экране настраиваем группу объявлений по тому же принципу, как и для поисковых кампаний. Единственное, что нужно понимать, ключевые слова в РСЯ определяют интерес аудитории и тематику площадок, на которых они будут показываться. Поэтому указываем только целевые, при этом отслеживая их охват.

Особенностью объявлений РСЯ является то, что в них можно добавлять креативы. Обычно на них показывается объект рекламирования. Все остальное заполняется так же, как и для объявлений в поиске.

Формирование цен в Яндекс.Директе

Основное влияние на показ объявлений оказывают ставки, т.к. система Директа – это аукцион. При этом учитывается также CTR объявлений, чем он выше, тем вероятнее всего (опять же при прочих равных условиях) объявление попадет на более высокие позиции.

Кроме этого, каждому объявлению система присваивает коэффициент качества, который определяется его соответствием с ключевыми фразами. Также может учитываться соответствие посадочной страницы к запросу.

Каждый домен, участвовавший в рекламе Директа имеет карму. Если прошлые рекламные кампании были неуспешными, то в будущем, вероятнее всего, цена за участие в аукционе может быть выше, чем у конкурентов.

Что включает в себя ведение кампаний после запуска?

Ведение кампании после запуска включает в себя:

Оптимизацию семантического ядра. Благодаря удобной системе отчетов, в Директе легко находятся неэффективные ключевые фразы, там же могут появляться нецелевые. Первые отслеживаются с помощью настроенных целей, например, выявляются те, которые тратят бюджет, но не приносят конверсий. А для борьбы с нецелевыми, достаточно их добавлять в минус-фразы.

К оптимизации семантики также относится ее расширение, путем добавления новых фраз.

Оптимизацию объявлений. Для этого удобнее всего создать несколько объявлений и после выбирать те, которые приносят больше всего конверсий и имеют наибольший CTR.

Аналитику тематических площадок (актуально для РСЯ), исключая некачественные, имеющие наибольший процент отказов.

Оптимизацию ставок.

Создание и ведение рекламы в Яндекс.Директе имеет большое количество неочевидных нюансов. Поэтому рекомендуется не только следовать данной пошаговой инструкции при самостоятельной настройке рекламы, но и обращаться к справке Яндекса.

Особенности рекламы мобильных приложений в Яндекс.Директе

Если у вас есть мобильное приложение, вы заинтересованы в том, чтобы его установило как можно большее число людей. Для достижения этой цели в Яндексе есть специальный вид продвижения – реклама мобильных приложений. Объявления показываются в мобильном поиске и в РСЯ со смартфонов и планшетов. Таргетинг можно настроить на ключевые слова на поиске, на запросы, на аудитории и интересы.

Расскажем подробнее о требованиях к запуску такой рекламы, особенностях сбора семантики для нее и алгоритме ее настройки.

Зачем повышать количество скачиваний приложения

Требования к рекламе мобильных приложений в Яндексе

Пошаговый алгоритм настройки рекламы приложения

Настраиваем отображаемые элементы и трекинговую ссылку

Настраиваем места, стратегию и время показа

Задаем корректировки ставок, минус-слова и устройства

Настраиваем таргетинг для гурпп объявлений

Создаем тексты и креативы для групп объявлений

Зачем повышать количество скачиваний приложения

Для начала разберемся, почему приложения (при их наличии у компании) лучше продвигать в поисковых системах.

Аудитория приложения более качественная. Приложение крайне сложно установить случайно, а вот на страницу сайта можно кликнуть по неосторожности. Аудитория приложений в среднем более заинтересована в продукте, чем посетители сайта.

Больше возможностей для аналитики. Практически любое приложение запрашивает у пользователя доступ к данным, многие из которых могут использоваться для аналитики, сегментирования аудитории и ретаргетинга. Это, например, половозрастные данные, сведения о местоположении, истории просмотра контента, интересах и др.

Упрощение процедуры покупки. Поскольку на смартфоны пользователей обычно установлены банковские приложения, а также имеется привязка к Google Pay или Apple Pay, покупка становится быстрее и проще. Это увеличивает конверсию.

Таким образом, реклама приложения может за короткий срок привлечь качественную аудиторию и повысить продажи.

Требования к рекламе мобильных приложений в Яндексе

Они довольно просты. Чтобы запустить рекламу, у вас должно быть:

опубликованное в Google Play или App Store приложение;
аккаунт в Яндексе, в котором будут настраиваться объявления;
собранная семантика и минус-слова, по которым будет показываться реклама приложения;
бюджет на запуск. Узнать его поможет «Прогноз бюджета».

В нашей отдельной статье мы рассказали детально и с примерами, как грамотно спрогнозировать бюджет и составить медиаплан.

Остановимся чуть подробнее на тонкостях сбора семантики для этого вида рекламы, тут есть свои особенности.

Поскольку мы будем показывать объявления только мобильным пользователям, то и ключевые слова нам нужно подбирать с учетом этого. В WordStat это делается так:

На сайте wordstat.yandex.ru вбиваем маску, для которой нужно собрать шлейф, например «Погода в СПб»;
Нажимаем кнопку «Подобрать»;
Выбираем либо «Мобильные» (все мобильные устройства), либо «Только телефоны», либо «Только планшеты».

Мы увидим запросы за месяц. Стоит помнить, что в статистике смешаны пользователи iOS и Android, разделить их на этом этапе нельзя.

Работа с семантикой по праву является одной из самых трудозатратных частей настройки любой кампании. Чтобы ее упростить, мы создали сразу несколько автоматизированных инструментов, среди них:

А по тому, как правильно работать с минус-словами, у нас есть подробная отдельная статья.

Итак, когда у вас на руках есть приложение, семантика, минус-слова и бюджет, приступаем к настройке.

Пошаговый алгоритм настройки рекламы приложения

1. Настраиваем отображаемые элементы и трекинговую ссылку

В рекламном кабинете нажимаем «Добавить кампанию» и выбираем «Реклама мобильных приложений».

Затем вставляем ссылку на ваше приложение в магазине. Название и краткая информация о нем (платно/бесплатно, рейтинг, оценки) подтягивается автоматически. Вы можете выбрать, какие элементы отображать в объявлении. Например, если рейтинг приложения невысокий, в пунктах «Рейтинг» и «Количество оценок» лучше убрать галочки.

В поле внизу следует добавить трекинговую ссылку. Это специальная ссылка с меткой, которая передает данные о рекламных скачиваниях в систему статистики и в дальнейшем позволяет анализировать действия пользователей в приложении и совершенные конверсии. При этом в коде самого приложения должен быть особый фрагмент (SDK трекинговой системы), позволяющий передавать данные в системы аналитики.

Яндекс.Директ работает со следующими трекинговыми системами:

AppMetrica;
Adjust;
AppsFlyer;
Kochava;
MyTracker;
Flurry.

На странице «Справки» Яндекса про трекинговые системы подробно расписано, как получить трекинговую ссылку в каждой из поддерживаемых систем.

2. Настраиваем места, стратегию и время показа

Переходим к настройкам параметров кампаний. Для начала выбираем места показа. При этом важно учитывать, где ваше объявление могут увидеть заинтересованные пользователи. В нашем примере подходит первый вариант – сразу на всех возможных площадках.

Далее выбираем стратегию и выставляем ограничения по бюджету.

Важные моменты по стратегиям:

«Оптимизация конверсий». Доступна только при наличии трекинговой ссылки и при включенной передаче событий с теми названиями, которые соответствуют целям в Директе. Названия этих целей четко заданы, и необходимо внимательно проверять корректность их настройки перед запуском рекламы. Примеры таких целей – «Приложение запущено», «Добавлено в корзину», «Завершена регистрация», «Совершена покупка», «Поиск выполнен» и др.;

«Оптимизация кликов». Используется, если нет трекинговой ссылки или если нужно максимально снизить стоимость перехода по рекламе. Ограничение можно выставить по средней цене клика и недельному бюджету;

«Ручное управление ставками». Используется, когда специалист по рекламе хочет регулярно проверять и корректировать статистику самостоятельно. В этом пункте можно задать соотношение расходов на поиске и в сетях, а также среднедневной расход.

Далее устанавливаем расписание показов. Требования к ним не отличаются от обычных контекстных объявлений.

3. Задаем корректировки ставок, минус-слова и устройства

Открываем малозаметный пункт «Дополнительные настройки» и проверяем еще несколько параметров.

В блоке «Корректировки ставок» можно задать понижающие или повышающие коэффициенты для показов на аудиторию с теми или иными параметрами. Например, если приложением такси пользуются в основном люди в возрасте 25–34 года, то можно повысить ставки для этой аудитории, чтобы она с большей вероятностью увидела объявление.

В блок «Минус-фразы» загружаем собранные ранее слова через запятую или знак «-».

Затем выбираем тип устройства, для которого предназначено приложение. Например, если оно работает только на планшетах, то в этом пункте нельзя оставлять «Все», иначе часть показов будет идти на совершенно нерелевантную аудиторию.

В блоке «Площадки, на которых запрещены показы» многие указывают сайты, на которых, по общей статистике, показатели рекламы не очень хорошие из-за незаинтересованной аудитории. Это сайты знакомств, поиска работы, каталоги курсовых и рефератов, сайты бесплатных объявлений и некоторые социальные сети. Хотя, если приложение профильное (например, для знакомств), можно пересмотреть этот список.

4. Настраиваем таргетинг для групп объявлений

После клика на кнопку «Продолжить» откроется страница настроек таргетинга для каждой группы объявлений (ключевые слова + интересы аудитории). Первые можно просто скопировать из вашего файла СЯ в окошко, а вторые – выбрать из выпадающего списка. Если у компании, для которой создано приложение, есть сайт с установленными счетчиками статистики, то интересы аудитории можно посмотреть в Яндекс.Метрике.

Еще один важный параметр на данной странице – операционная система. Ряд новых приложений поддерживает только конкретные ОС, поэтому важно указать минимально подходящую версию.

5. Создаем тексты и креативы для групп объявлений

Наконец, после клика на кнопку «Продолжить» переходим к третьему этапу настройки – созданию текстов и визуальных креативов.

Вот форматы объявлений:

текстово-графическое. Сочетает изображение/видео и текст. В зависимости от места показа принимает ту или иную форму;
графическое. Только изображение. Его можно сделать во встроенном конструкторе Яндекс.Директа, установив свой фон, текст, кнопку и некоторые дополнительные элементы;
видео. Можно загрузить свое или создать в конструкторе по шаблону.

Особенности написания текстовых объявлений – это отдельная тема для обсуждения. В тексте должны быть ключевые слова (которые будут подсвечиваться при показе на поиске), а также конкретные преимущества, которые получат пользователи. Читайте об этом в нашей статье «Как написать продающее объявление в Яндекс.Директе и Google Ads».

В каждую группу можно добавить 50 объявлений, чтобы система подбирала наиболее релевантные из них.

Если вы ведете много кампаний по контекстной и таргетированной рекламе и вы хотите оптимизировать работу с ними, перенесите их в Click.ru. Все настройки в одном кабинете, понятный и удобный интерфейс, единый центр отчетов – вот лишь несколько преимуществ сервиса. Их дополняет возможность получения дополнительного дохода – до 18% от оборота ваших клиентов по партнерской программе Click.ru.

Ручная настройка Яндекс.Директ под ключ

Что мы можем сделать?

Настроить рекламу в Яндекс.Директ и Google Ads

Провести аудит существующих рекламных кампаний

Увеличить повторные продаж

Увеличить целевой трафика на сайт

Расширить географию сбыта

Как мы создаем кампании?

Первичный анализ и аудит сайта

Анализ конкурентов

Сегментирование поисковых фраз по кампаниям

Сбор до 10000 ключевых фраз

Кросс-минусовка ключевых фраз

Написание продающих заголовков, текстов объявлений, быстрых ссылок и уточнений

Настройка UTM меток

Настройка Яндекс визитки

Настройка целей в Яндекс.Метрике

Проходим модерацию в Яндекс.Директ

Ура!

Создан полуфабрикат кампании

переходим к докрутке

Как мы докручиваем Яндекс.Директ?

Первая неделя

1. В течение первой недели постоянное отслеживание количества и качества приходящего трафика

2. Работа по повышению CTR кампании. А/В тест объявлений с низким CTR

3. Ежедневная корректировка ставок (2 раза в день)

4. Отключение площадок с низким качеством трафика

5. Настройка ретаргетинга

со второй по четвертую неделю

Внесение дополнительных минус слов — чистка трафика

1. Отслеживание конверсионных объявлений и А/В тестирование

2. Отслеживание низкоконверсионных объявлений и А/В тестинг с целью средней конверсии сайта

3. Добавление новых ключевых фраз в кампанию

4. Отключение объявлений, сливающих бюджет

5. Отключение ключевых фраз, сливающих бюджет

1. Анализ воронки продаж и рекомендации по увеличению конверсии

2. Добавление новых объявлений в кампанию

мы обеспечили

качественный трафик на сайт,

но расслабляться нельзя: теперь

его нужно постоянно поддерживать

Гарантированные обязательства

с нашей стороны

Создание 2х рекламных кампаний (поиск и РСЯ) в течение 7 дней

В течение месяца докрутка этих рекламных кампаний

Постоянный поток качественного трафика в рамках выделенного бюджета

Достижение максимальной конверсии и ROI

Ежемесячные отчеты — Вы сможете сами отслеживать динамику изменений

Сферы деятельности, с которыми мы готовы работать

Оптовая и розничная торговля

Специализированные интернет магазины

Производственные предприятия

Строительство и ремонт

Продажа автомобилей и мотоциклов

Мебель под заказ и брендовая

Туризм и отдых

Наши требования к проекту клиента

Аккуратный дизайн сайта

Кроссбраузерность (корректное отображение сайта в различных браузерах)

Правильная работа всех форм захвата

Наличие доступа к хостингу сайта

Нет смысла сливать бюджеты клиента,
если на этапе аудита мы видим, что его сайт низкоконверсионный.

Мы привели ключевые критерии, по которым мы оцениваем
сайты клиентов прежде, чем заключить договор.

Мы разработаем
сайт с высокой конверсией

Обзор систем контекстной рекламы и нюансов по настройке рекламных кампаний

Контекстная реклама (КР) интересна бизнесу тем, что показывает результаты с первых дней работы. По данным РБК, предприниматели тратят на объявления в поисковых системах 62,48% от всего рекламного бюджета. Расскажем, как использовать самый популярный инструмент продвижения — контекстную рекламу.

Для чего нужна контекстная реклама

Что такое контекстная реклама простыми словами: это тематические объявления, которые пользователи видят в выдаче поисковых систем или на сайтах. К примеру, когда человек вводит запрос «купить айфон 10», то помимо органической выдачи видит ряд рекламных блоков.

Чтобы подать такое объявление, необходимо добавить соответствующий запрос в настройках рекламной кампании. Отбор происходит по принципу аукциона: кто предложит большую цену за клик, тот и покажет рекламу на самом видном месте. В расчете также участвует коэффициент CTR (показатель кликабельности). Объявление с высоким CTR может находиться выше при меньшей ставке, потому что система выбирает наиболее выгодные предложения.

Виды контекстной рекламы

Контекстная реклама бывает двух видов: поисковая и тематическая. Они решают разные задачи. К примеру, поисковая реклама направлена на более «горячую» аудиторию, чем тематическая. Разбираемся в отличиях.

Поисковая

Яндекс, как и Google, предлагает по 4 объявления сверху и снизу поисковой выдачи, а также медийно-контекстный баннер справа. Аудитория считается «горячей», потому что видит объявления, когда самостоятельно проявляет интерес к товару или услуге.

Примечание: несмотря на это, контекстную рекламу можно использовать и при выводе на рынок нового продукта, интерес к которому отсутствует. Для этого используется набор околотематических ключей.

Тематическая

Скриншот сделан сразу после описания поисковой рекламы

Тематическую контекстную рекламу можно увидеть на страницах сайтов-партнеров рекламных площадок. Рекламные площадки подходят серьезно к выбору партнеров. Любой сайт после подачи заявки проверяется на соответствие правилам системы.

Яндекс: требует соответствовать законодательству РФ, не провоцировать на клик, не применять к рекламе фильтры и т. д. Ознакомьтесь с полным списком правил.

Google: в целом компания требует того же самого, т. е. не нарушать закон и не применять грязные приемы (Правила программы AdSense).

Системы контекстной рекламы

Источник: Яндекс

Яндекс.Директ. По заявлению компании, аудитория Яндекс.Директа в России — 85 млн пользователей. На белорусском рынке поиском пользуются около 30% всех пользователей интернета. В некоторых тематиках уступает Google Рекламе по цене клика.

Google Реклама (AdWords). В Беларуси Гугл занимает около 70% рынка и предлагает самый продвинутый инструментарий для работы с аудиторией.

Бегун, Bing, Mail.ru и другие. Поскольку Google и Яндекс занимают почти весь рынок СНГ, предпринимателям можно не заострять внимание на других системах. Поэтому мы не будем обсуждать их в дальнейшем.

Преимущества контекстной рекламы

КР не вызывает отторжения. Она соответствует интересам пользователя, а ее появление в поиске ожидаемо. Фактически она дает пользователю то, что ему нужно, то есть дополняет представленную в выдаче или на сайте информацию.

Быстрый старт. Если стабильный трафик за счет SEO придется ждать несколько месяцев, то контекстная реклама «приводит» первых клиентов в течение нескольких дней. Это преимущество особенно важно, когда необходимо протестировать новое направление или рынок.

Большой охват. Ни один рекламный канал не предложит настолько широкий охват, как контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Ads.

Эффективность и точность. При правильной настройке объявления увидят только те люди, которые готовы совершить покупку или заказать услугу.

Универсальность. К примеру, Яндекс.Директ предлагает семь форматов размещения — этого достаточно, чтобы продвигать большинство товаров и услуг.

Контекстная реклама подходит для любых предложений, спрос на которые уже

Форматы размещения в Яндекс.Директе

Текстово-графические объявления. Универсальные объявления, которые можно использовать при продвижении большинства товаров и услуг. Показываются на любых устройствах, а для отображения можно выбрать:

Текст.

Текст и изображение.

Текст и видео.

Медийная кампания. Единственный вид объявлений с оплатой за показы. Вы можете загрузить баннер или видео, которые более заметны и информативны, чем обычный текст.

Помните, что при оплате за показы важность CTR стоит на первом месте. Чем больше пользователей кликнут по объявлению, тем дешевле стоимость перехода. При высоком CTR такая модель выгоднее, чем плата за переходы.

Реклама мобильных приложений. Продвижение в поиске или РСЯ с оплатой за клик. Позволяет получить доступ к качественной мобильной аудитории и перенаправлять на страницу приложения. Рекламу увидят только те пользователи, чьи устройства совместимы с приложением.

Смарт-баннеры. Инструмент для продвижения товаров. Для работы необходимо загрузить их перечень и фотографии, а запросы Яндекс подберет самостоятельно. Размещаются только в РСЯ, оплата за клик.

Видеообъявления. Подразумевает размещение видеороликов длиной до 15 секунд. Как отмечает Яндекс, такая реклама помогает создавать ассоциации с брендом и повышать его узнаваемость. Для настройки потребуется указать заголовок, основной текст и призыв к действию. Размещается в РСЯ, оплата за клик.

Баннер на поиске. Аналогично баннерам в медийной рекламе, но с размещением на странице поиска. На странице располагается только один баннер, а размещение в РСЯ недоступно. Оплата за клик.

Динамические объявления. Отличный инструмент контекстной рекламы Яндекс, который нужен при большом количестве однотипных объявлений. Система автоматически создаст объявления под каждый товар, исходя из соответствующего ему запроса. Выглядит также, как текстово-графические объявления. Размещение на главной, оплата за клик.

Медийная кампания на Главной. Инструмент находится в бета-тестировании. С его помощью вы можете показывать объявления на главной странице Яндекса. Поскольку предоставляет большой охват даже при небольшом бюджете, подходит для выхода на рынок с новым товаром или услугой.Справка о размещении на главной.

Как настроить контекстную рекламу в Яндексе самостоятельно

Нажмите «Создать кампанию» и система предложит выбор формата размещения. Инструкция составлена на основании текстово-графических объявлений из-за их универсальности. Мы не будем рассказывать о каждом пункте стартовой настройки, потому что возле них находятся подсказки Яндекса. Остановимся на сложных решениях.

Стратегия показов. Яндекс предложит показывать объявления на всех площадках, в поиске или РСЯ. Мы рекомендуем создавать отдельную кампанию для каждого вида. Установите объем дневного бюджета, чтобы иметь возможность вовремя остановить показы, если что-то пойдет не так. Мы выбрали эту стратегию, потому что она дает наибольший контроль над ходом кампании.

Корректировка ставок. Ручная настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ позволяет назначать стоимость клика по четырем пунктам: подобранная целевая аудитория, мобильные устройства, пол и возраст, видеодополнения.

К примеру, если предложение сайта рассчитано на мужскую аудиторию, то вы можете скорректировать для них ставку в большую сторону, а бюджет для женщин уменьшить. Так вы добьетесь того, что переходить на объявления будет больше мужчин.

Выберите вкладку «Пол и возраст», кликните по букве «М», укажите необходимый возраст (включая любой) и увеличьте ставку, к примеру, на 50%. Сохраните внесенные изменения.

Расписание показов. Если вы не можете обеспечить круглосуточную работу колл-центра, то необходимо выключить показы в нерабочие часы. В этом поможет временной таргетинг. Здесь вы можете определить дни и время, когда показ объявлений будет приостановлен. Если это необходимо, поставьте галочки около «Учитывать рабочие выходные» и «Учитывать праздничные дни».

Когда создание кампании будет завершено, вы сможете приступить к созданию объявлений. Советы:

Не перегружайте объявление разными запросами. Одно объявление — один запрос.

Используйте ключевые слова в тексте и заголовке.

Экспериментируйте с содержанием объявлений.

Когда необходимая информация будет указана, нажмите «Добавить объявление».

Совет: эффективная настройка контекстной рекламы — это ремесло, которое люди изучают довольно долго. Помните, что в выдаче ваши объявления будут конкурировать с работами опытных и квалифицированных маркетологов. Поэтому обращение к профессионалам — это не только создание эффективной кампании, но и снижение рисков по потере бюджета.

Форматы размещения в Google Рекламе

Текстовое объявление. Самое простое в настройке, позволяет использовать такие расширения, как адрес компании, стоимость товара и т. д.

Адаптивное объявление. Настраиваемые объявления можно использовать практически в любом рекламном месте. Как отмечает Google, из-за соответствия дизайну сайта такая реклама показывает большую эффективность.

Графическое объявление. Изображение может быть как статическим, так и анимированным.

Реклама приложения. Работает по тому же принципу, как и аналогичный формат Директа.

Видеообъявление. Привлекает к себе много внимания, его можно показывать как на сайтах, так и в других видео.

Простое товарное объявление. Рекомендуется для продвижения товара, позволяет указать всю важную информацию: название, цену и т. д.

Товарное объявление-витрина. Рекомендуется для показа аудитории, которая выбирает не товар, а магазин. Для России и СНГ функция недоступна.

Объявление с номером телефона. Фактически это текстовое объявление, которое адаптировано под показ номера для связи. По нажатию перенаправляет на звонок.

Более подробную информацию вы найдете в справке от Google.

Инструкция по созданию объявления в Google Рекламе

Перейдите в раздел «Кампании», нажмите на кнопку «+» и выберите «Новая кампания». Система предложит выбрать цель — это необязательно, потому что Google просто посоветует определенные форматы размещения.

Нажмите «Создать кампанию, не указывая цель», выберите нужный тип и нажмите «Продолжить».

Рассмотрим вариант с поисковой сетью. Если вы уже прочитали, как настроить контекстную рекламу в Яндексе, то не увидите принципиальных отличий. Выполните те же действия, а мы снова расскажем о наименее понятных пунктах.

Аудитории. Наиболее простой вариант — это ответить на несколько вопросов о своей целевой аудитории. Откройте вкладку «Аудитории», перейдите в пункт «Обзор» и постарайтесь дать максимальное количество ответов.

Если мы рекламируем сервис по написанию курсовых работ, то необходимо выбрать пункт «Образование» и поставить галочку около «Студенты».

Ускоренный метод показа. Справка контекстной рекламы Гугл отмечает, что этот метод не нужен большинству рекламодателей. Используйте его, если необходимо показать больше объявлений в конкретное время: после рабочего дня, рано утром и т. д. Выбирайте стандартный — он работает по аналогии с Директом.

Расширения объявлений. Укажите в объявлении дополнительную информацию: время работы, номер телефона, наличие промоакций и т. д. По информации Google, это может повысить кликабельность на 15%.

Когда вся информация введена, нажмите «Сохранить и продолжить». Система предложит выбрать тип группы объявлений: стандартный или динамический. Последний подразумевает, что заголовки объявлений и релевантные запросы будут определены системой. Выбираем «Стандартный», чтобы иметь полный над кампанией.

Затем необходимо указать ключевые слова, по которым будут показываться объявления. Работа с этим пунктом подробно расписана в справке Google. Когда форма заполнена, нажмите «Сохранить и продолжить».

Теперь вы можете создавать объявления. Суть абсолютно такая же, как и в Директе, Вам необходимо составить объявление и перейти к подтверждению.

Примечание: написанием объявлений должны заниматься опытные люди. У вас есть всего несколько десятков символов и изображение, чтобы захватить внимание пользователя. Необходимо уметь завлекать читателя таким малым количеством слов.

Заключение

Размещение контекстной рекламы Яндекс.Директ или Google Ads (AdWords) — оптимальное решение, когда нужно проверить гипотезу, протестировать новое направление или новый рынок. Быстрая настройка и мгновенный запуск позволяют получать клиентов «здесь и сейчас». Помните, что у обычного человека не получится создать такую же эффективную кампанию, как у маркетолога.

Настройка и ведение контекстной рекламы в Барнауле

Как начать продажи с только что запустившимся сайтом? Как увеличить продажи за один день? Что сделать, чтобы о сайте узнали потенциальные клиенты? Ответ один — правильная настройка контекстной рекламы.

На самом деле, помимо контекстной рекламы есть еще методы. Однако, оперативно решить озвученные задачи помогут именно грамотно и качественно настроенные кампании в Яндекс.Директ и Google AdWords.

Что дает грамотная настройка контекстной рекламы?

Моментальный приток заинтересованных в вашей продукции/услугах людей

Старт продаж в день старта рекламной кампании

Контроль над трафиком на сайте, контроль объема продаж

Основным преимуществом контекстной рекламы является полная заинтересованность приходящих на ваш сайт людей — они уже ищут вашу продукцию, они уже заинтересованы в ваших услугах. По статистике, каждый человек, который ввел запрос в поисковике, готов совершить покупку в ту же минуту на 50%; все остальное — сдерживающие факторы: например, цена или условия получения товара/услуги. Это означает, что пришедший с объявления посетитель сайта — самый, что ни на есть «горячий клиент», и далее все зависит от сайта и персонала, работающего с заказом клиента.

Успех контекстной рекламы во многом зависит от правильности использования возможностей сервиса. На первый взгляд может показаться, что в интерфейсе Яндекс.Директа или Google AdWords можно разобраться самостоятельно. Однако, количество агентств контекстной рекламы лишь растет. Это связано с огромным количеством нюансов настройки контекстной рекламы в этих сервисах и особенностях создания объявлений. Чтобы овладеть этим мастерством, наши специалисты обучались на курсах, проходили тренинги и много практиковались. Именно это теперь помогает нам создавать для наших клиентов эффективные рекламные кампании, которые действительно помогают увеличивать объемы продаж и решать другие маркетинговые задачи.

Настройка рекламы в Яндекс Директ, Google Ads

Подготовка

Чтобы говорить с Вами на одном языке, нам нужно изучить Ваши услуги или товары. И самое главное составить портрет Ваших потенциальных клиентов. Ведь им мало показывать Ваши объявления. Нужно убедить их, что Ваши услуги или товар — лучшие!

Для полноты картины, чтобы понять эффективность рекламы необходимо подключать системы анализа данных. Статистические данные позволяют лучше понять целевых клиентов, что позволяет постоянно улучшать сайт и рекламные объявления под их требования

Один из самых важных этапов. На этом этапе мы используем сертифицированные платные программы, чтобы собрать полный список ключевых фраз потенциальных клиентов. Собираем все: высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы, чтобы полностью охватить список ключевых фраз по Вашей услуге/товару. На этом этапе отбираем минус-слова (стоп-слова), для предотвращения перерасхода Вашего рекламного бюджета.

При сборе ключевых фраз мы подготавлаем стратегию разработки рекламных кампаний. Разбиваем рекламные кампании по разным тематическим запросам, РК на поиске, отдельно составляем РК в рекламных сетях Яндекса и Гугла («догоняющая» реклама). Под каждую ключевую фразу — составляем индивидуально объявление, чтобы точно соотвествовать запросу потенциального клиента. К объявлению создаем быстрые ссылки, уточнения, контактную информацию, чтобы максимально емко составить объявление и увеличить коэффициент кликабельности (CTR)

Мы хотим, чтобы Яндекс.Директ был удобен для всех. Поэтому мы решили упростить и автоматизировать работу рекламодателей со стратегиями, оставив при этом все варианты открытыми для рекламодателей с более сложными потребностями.Интерфейс теперь имеет новый режим с основной группой настроек, а также переключатель для возврата к обычным полным настройкам.

Основные настройки — хороший выбор, если вам нужно быстро запустить рекламу. В нем есть все инструменты, необходимые для управления вашими стратегиями. Чтобы начать размещение рекламы в поиске Яндекса или в рекламной сети Яндекса, вам достаточно задать несколько основных параметров и создать рекламу.

Если целевых действий на вашем сайте важнее, выберите, за что вы хотите платить: клики или конверсии.
— Для кампаний с включенной платой за конверсию обязательными параметрами являются цель оптимизации (выбирается в раскрывающемся меню) и цена конверсии (в поле CPA ). Вы также можете установить недельный бюджет.
— Для кампаний с оплатой за клик выберите конверсию, которую вы хотите использовать в качестве цели оптимизации, и недельный бюджет.

Этот режим останется по умолчанию для всех аккаунтов с расширенными настройками и для рекламных агентств. Вы также можете переключиться на него в разделе Мои настройки . Для этого щелкните свое имя пользователя на странице Мои кампании :

Если разрешение экрана пользователя меньше, чем у баннера GIF, JPG или PNG, размер изображения-заполнителя будет зависеть от разрешения экрана пользователя и размера активного окна браузера пользователя.Минимально возможный размер в этом случае — 1020 × 250 пикселей. Максимально возможный размер 1440 × 250 пикселей.

Если разрешение экрана пользователя меньше, чем у баннера в формате GIF, JPG или PNG, размер баннера будет зависеть от разрешения экрана пользователя и размера активного окна браузера пользователя.Минимально возможный размер в этом случае — 850 × 250 пикселей. Максимально возможный размер 1440 × 250 пикселей.

Размер баннера может отличаться в зависимости от разрешения экрана пользователя и размера активного окна браузера. Баннер должен растягиваться до ширины страницы и правильно отображаться в соответствии с шириной экрана пользователя.Вся соответствующая информация должна быть сосредоточена. Минимально возможный размер баннера — 320 × 180 пикселей.

Необходимо учитывать, что элементы креатива, расположенные в области основного контента, будут обрезаться при более низком разрешении экрана. Минимальное разрешение экрана, поддерживаемое сайтом на мобильных устройствах, составляет 320 пикселей в ширину.
Баннеры с крупной мерцающей графикой, текстовыми элементами или фоном или баннеры с резкими движущимися элементами, которые значительно отвлекают пользователя от взаимодействия со страницей сайта (например, чтения содержимого сайта или ввода поискового запроса), а также баннеры, заполненные текст или изображения низкого качества к размещению не принимаются.

Теперь вам нужно добавить все приложения, которые вы хотите монетизировать с помощью Рекламной сети Яндекса.Для выполнения этого шага перейдите в Рекламную сеть Яндекса → Товары → Мобильные платформы → Добавить мобильную платформу.

Теперь вы можете вручную получить токен для пользователя.Как пользователь, вы можете использовать ту же учетную запись разработчика, которую вы использовали для регистрации своего приложения и подачи заявки на доступ.

Войдите в Яндекс под своим логином.
Перейдите по ссылке https://oauth.yandex.ru/authorize?response_type=token&client_id=ID (вместо идентификатора укажите идентификатор вашего приложения).
На открывшейся странице нажмите Разрешить
Яндекс.OAuth перенаправит вас на страницу с токеном. Маркер также добавляется к URL-адресу, отображаемому в адресной строке.

а) Перейдите по этой ссылке: https://www.appodeal.com/apps/linked_networks
б) Зайдите в Яндекс → Свяжите свой аккаунт
с) Добавьте почту для учетной записи Яндекс и Яндекс Токен OAuth (вы сгенерировали этот токен на шаге 1.4)
d) Нажмите кнопку «Создать».

Для привязки приложения к Appodeal вам потребуется следующая информация:
a) Идентификатор страницы — это уникальный код вашего приложения в Яндекс Рекламе Сеть.Вы можете найти его в меню «Мобильные платформы» в Личном кабинете Рекламной сети Яндекса.

a) Перейдите в раздел «Статьи» в настройках приложения. Подробнее о DCC вы можете прочитать здесь.
б) Выберите свой аккаунт на Яндексе и заполните соответствующие параметры (как на изображении ниже) и нажмите кнопку «Добавить позицию»:

Здравствуйте уважаемые читатели блога сайта. Сегодня мы поговорим о системе контекстной рекламы Яндекс Директ, о том, как создать новую кампанию, какие настройки выбрать для нее, как создавать объявления и какую цену за клик назначить. Также рассмотрим принципы повышения прибыльности рекламной кампании и сравним ее с Google AdWords (прямой конкурент).

Тех. контекстная реклама может сослужить вам хорошую службу не только на начальном этапе развития проекта, когда СЕО еще не начал давать результаты, но и способна полностью заменить собой поисковое продвижение за счет большей экономической целесообразности… Что. реклама в Яндекс Директ идет быстро, а иногда и дешево, но не всегда.

То, что вы видите на рисунке выше, называется поисковой контекстной рекламой, но кроме нее существует еще и тематическая. Он размещается на тематических сайтах (были сторонние сайты) и отличается от поискового еще тем, что Яндекс зарабатывает только половину суммы (разрешена вторая половина) на тематической рекламе, которую платит рекламодатель (это клик по оплачиваемая реклама, а не количество ее просмотров).

В поисковой рекламе все объявления будут релевантны введенной пользователем. В случае размещения рекламы Яндекс Директ на тематических сайтах возможны два варианта, в зависимости от того, как владелец сайта настроил ее с помощью функции активации поведенческого таргетинга.

Стоимость клика в Директе (а также в AdWords с Runner) определяется аукционом … Грубо говоря, каждый рекламодатель делает свою ставку (он готов платить такую-то цену за клик по своему объявлению ). На основе сделанной ставки будут распределяться места при показе рекламы в результатах поиска или на тематических платформах — чем выше цена за клик, тем она будет выше.

В итоге стоимость того или иного места в блоке фактически определяется ставками конкурентов. Те. чем более конкурентоспособны поисковые запросы, по которым вы хотите показывать свое объявление, тем выше цена за клик, которая позволит вам занять позицию.

Они также сообщат вам, какой должна быть цена за клик, чтобы вы заняли первое место в правом столбце объявлений, и цену, которая должна быть установлена для получения так называемых гарантированных показов.Дело в том, что часто возникает ситуация, когда желающих попасть по тому или иному запросу гораздо больше рекламодателей, чем поисковая система может предоставить места для их показа.

Кстати, все объявления Яндекс.Директа, претендующие на показ в поисковой выдаче по этому запросу, можно увидеть, перейдя по ссылке «Все объявления», расположенной над областью специального размещения. Соответственно, что делает Яндекс? В специальном размещении показывает только тех, кто этого заслуживает, установив желаемую цену за клик.

В правом столбце первые три-пять объявлений как раз сформируют группу под названием гарантированные показы, а все остальные объявления (их может быть несколько десятков) наш мудрый Яндекс будет показывать ниже области гарантированных показов по очереди режим … Достаточно обновить страницу результатов поиска, чтобы понять, где именно заканчивается область гарантированных показов, а где начинается ротация.

Более того, ситуация с позицией вашего сайта в размещениях Яндекс Директ может измениться, например, из-за того, что у некоторых конкурентов кончатся деньги на показ, и вы можете оказаться немного выше, чем вы ожидали. Но еще раз повторяю, позиция вашего объявления будет определяться в первую очередь стоимостью клика, который вы разместите.Посмотрим, как все это выглядит на практике.

После авторизации вы можете перейти на страницу Директ.Яндекс.ру и нажмите фиолетовую кнопку «Подать объявление». Вам будет предложено выбрать вариант дальнейшей работы с данной системой контекстной рекламы — легко и профессионально.

Лучше выбрать второй вариант ( профессиональный ), потому что он позволит вам, даже не особо загружаясь знаниями, значительно повысить доходность вашей рекламной кампании в Яндекс.Директе по сравнению с «легким» вариантом, где машина сделает за вас много шагов.

Нажмите на кнопку «Начать пользоваться услугой», и вы попадете на первый шаг мастера создания рекламы для системы Яндекс Директ. Но здесь все же стоит остановиться на таком понятии, как рекламная кампания , которую объединяют не только единые настройки, но и единый бюджет.

Одна рекламная кампания может включать в себя несколько объявлений, каждое из которых будет отображаться, пока бюджет кампании не равен нулю. Как только этот бюджет заканчивается, сразу же вся реклама из него удаляется с показа.

Но вернемся к созданию новой рекламы в Яндекс.Директе. Итак, на первом шаге мастера в поле «Название кампании» вам нужно будет ввести его, либо выбрать один из существующих. Затем вы можете указать дату начала и дату окончания, а также настроить SMS-уведомлений или по электронной почте.

Поисковая система сообщит вам, что, например, у некоторых из ваших прямых кампаний закончились деньги, бюджет подходит к концу или места размещения ваших объявлений изменились (если, например, ваш конкурент увеличил CPC).

Таргетинг по времени Может потребоваться, например, выбрать время показа рекламы только в часы работы вашей компании, потому что в другие часы просто некому будет отвечать на звонки привлеченных пользователей и деньги будут потрачены зря.

Проблема только в том, что Яндекс не раскрывает список своих рекламных сайтов, которые включены в РСЯ (на котором работает Директ), и поэтому вы можете добавлять только те сайты, которые уже известны и не заслуживают вашего доверия.

В раскрывающемся списке «Расходы в рамках» вы можете установить процент от общих расходов бюджета кампании для расходов на сайтах из РСЯ. … Как только сайты израсходуют этот процент бюджета, реклама Яндекс.Директа перестанет показываться на них.

Например, сайты из РСЯС сожрали половину вашего бюджета — все, показ на них прекращается и теперь ваша реклама будет только крутиться в поиске.Если в этом списке выбрать ноль, то реклама на сайтах, входящих в РСЯ, вообще не будет раскручиваться.

Из выпадающего списка «Максимальная цена за клик» вы можете снизить стоимость клика на тематических сайтах по отношению к цене в поисковой выдаче Яндекса. Правда, если сильно недооценить, то на многих тематических сайтах Яндекс Директ ваша реклама просто не будет показываться, потому что будет показан тот, кто заплатит больше.

Галочка в поле «Игнорировать пользовательские настройки» предотвратит показ ваших объявлений на страницах с нерелевантным содержанием, даже если владелец сайта активировал поведенческий таргетинг в настройках своего сайта в РСЯ.Те. в статьях о поисковом продвижении вашей рекламы о холодильниках не будет.

Если CTR вашего объявления в Яндекс.Директе (отношение кликов к показам) слишком низкий, то оно перестанет отображаться в поисковой выдаче, но продолжит раскручиваться на сайтах (платформах), входящих в РСЯ. Если вам это не нужно, то установите флажок «Останавливать показы в РСЯ при отключении новой поисковой фразы».

Далее следует, на мой взгляд, полезная функция, которую стоит оставить активной — Автофокус (уточнение фраз) … Если вдруг окажется, что вы неопытны или случайно выбрали не те слова, по которым должна показываться ваша реклама, то функция Автофокуса сможет внести необходимые изменения, чтобы исправить ситуацию.

Когда Автофокус активен, Директ сам добавит нужные, по его мнению, минус и плюс слова, но на ваше это не повлияет. В результате, скорее всего, CTR увеличится, и вы получите уведомление об использовании этой опции. Если с первого раза не удается поднять CTR до нужного уровня, Яндекс снова применит Автофокус до достижения желаемого результата … Подробнее об этом можно прочитать.

Ручной режим, если у вас есть необходимый опыт, позволит вам повысить прибыльность вашей кампании, но на начальном этапе, вероятно, лучше всего использовать одну из автоматических стратегий, например, «Еженедельный бюджет» , когда вы устанавливаете лимит расходов в неделю и определяете максимально возможную цену за клик.

Обычно это происходит на начальном этапе знакомства с данной системой контекстной рекламы из-за ошибки, вызванной вашей неопытностью. Вообще, без ограничения бюджета Выбор ручной стратегии, на мой взгляд, существенный недостаток Яндекс.Директа.

Однако существует не совсем простой в использовании способ хеджирования. Достаточно немного перевести деньги на свой акционный счет в Яндекс Директ, например, чтобы по вашим прикидкам хватило всего на один день.Тогда никаких инцидентов с вами и вашими деньгами не должно произойти даже при выборе ручной стратегии.

Двигаемся дальше. Мониторинг сайта позволит вам отключить показ рекламы, если ваш ресурс внезапно станет недоступен (сломан). Эта приблуда будет корректно работать только в том случае, если она у вас есть. О том, как активировать в метрике, вы можете прочитать по предоставленной ссылке.

Все ссылки в вашей рекламе будут перемешаны со всеми тонкостями информации о ее местонахождении, кликах и т. Д., А в статистике упомянутых счетчиков посещений вы сможете все разобрать и отслеживать эффективность (подробнее Детали).

Следующая важная опция в настройках — «Расчет цены по позиции».Здесь вы можете установить флажок «Не учитывать автоматически остановленную рекламу конкурентов», который, вероятно, не стоит активировать, потому что в этом случае вы не увидите полной картины ставок (цен) за клик, потому что вы не будут считать тех, у кого в данный момент закончились деньги (но их ставки могут скорректировать ваши ожидаемые позиции отображения для вас, когда они сообщают о деньгах).

Нажмите кнопку «Далее» и перейдите к следующему шагу мастера создания новой рекламы в Яндекс.Прямой. Обратите внимание, что максимальная длина заголовка ограничена 33 символами, а текст — 75 символами. При вводе рядом с ним будет отображаться количество оставшихся символов.

Далее нам нужно выполнить привязку по ключевым словам, нажав на кнопку «выбрать» в поле «Новые ключевые фразы». В результате всем вам откроется знакомая версия в слегка обрезанном виде. Поставьте галочку напротив подходящих вам ключевых слов и нажмите кнопку «Добавить».

Вы можете добавить что-нибудь еще из правого столбца «Подсказки», затем нажмите кнопку «упорядочить и уточнить». В общем, вы должны попытаться выбрать наиболее точные ключи и в то же время быть очень активными. будет показано объявление. Минусовые слова также могут быть добавлены непосредственно в строку с ключевыми словами, поставив знак «-» перед каждым из них.

Затем вы можете выбрать категории, в которых вы хотите показывать свою рекламу, или даже можете поставить галочку в поле «не показывать в каталоге», потому что это очень дорого. Нажмите кнопку «Далее», чтобы перейти к последнему шагу мастера.

Как видите, по выбранным вами ключевым словам Директ сообщил CPC, чтобы попасть на первое место в спецразмещении, а также CPC занять первое место в столбце и по цене попасть в гарантированные показы.Более того, использование «минусовых слов», как правило, приводит к снижению стоимости клика на , чтобы попасть во все эти места.

В графе «на поиске» система Яндекс Директ показывает цену за клик, которую она будет взимать с вас, и обычно она совпадает с ценой первого места в специальном размещении, что будет соответствовать стопроцентному охвату. аудитории данного поискового запроса (указывается в одноименной колонке).

Вы должны установить цену за клик в зависимости от количества посетителей, которые вам нужны, и их способности компенсировать ваши затраты на оплату контекста Яндекс Директ.Желательно, конечно, установить такую максимальную цену за клик, чтобы получить хотя бы гарантированные показы, но это уже зависит от конкретной ситуации.

Попадание в специальное помещение на короткий период времени можно использовать для объявлений типа «офисных обедов», когда вам это нужно сильно, но ненадолго.В большинстве случаев нужно искать золотую середину между стоимостью клика и эффективностью рекламной кампании на Яндексе.

Но одним из наиболее важных факторов, вероятно, будет правильная композиция заголовка и текста.Важность этого фактора очень сложно переоценить, но вы можете дать несколько общих советов по правильному составлению объявлений для Яндекс Директ, и других систем контекстной рекламы:

Как я уже говорил выше, у системы контекстной рекламы Яндекса в Рунете есть конкуренты в лице Google AdWords и Begun. Хотя последнее не стоит принимать во внимание всерьез из-за небольшой степени охвата пользовательской аудитории, но Advads занимает более трети российского рынка и является очень серьезным конкурентом Direct.

Наверное, было бы неправильно сказать, что AdWords намного лучше рекламы Яндекса. Но по большому счету он имеет более гибкие настройки (из-за этого его несколько сложнее освоить) и в большинстве случаев будет дешевле. Но это не означает, что вам нужно работать с головокружительной скоростью для рекламы в Advodst, потому что для некоторых поисковых запросов только Direct может дать вам серьезный трафик.

Например, по какому-то запросу вполне возможно, что в Яндекс Директ вы потратите за день столько же, сколько в Google AdWords за неделю.Но при этом в этот самый день рекламы у вас будет столько же звонков и покупок, сколько за последнюю неделю.

Тех. «От идентичности к личности» будет работать, но в Яндексе сработает намного быстрее. Целевая аудитория этого запроса ищет информацию в основном в зеркале русского Интернета. Но есть и такие запросы, где целевая аудитория в основном будет искать ответы в Google, но все же большинство коммерческих запросов потребителей россиян ищут именно в отечественной поисковой системе.

Но тем не менее у Google Adverds есть один козырь, которого нет в его российском аналоге (видимо, Ю.Баян не в счет, потому что это собственно отдельное рекламное агентство) — возможность за копейки … Баннеры, в отличие от контекста, не требуются и по большому счету не способны привлечь посетителей на сайт, если они не созданы в форме.

Баннер служит цели брендинга или, другими словами, узнавания продукта, и вложение в такую рекламу — это долгосрочное вложение, которое все же может сыграть очень важную роль в увеличении доходов кампании.Начинающие бизнесмены не всегда это понимают, но со временем обязательно приходят к одним и тем же выводам — сначала вы работаете над созданием бренда , а затем бренд работает на вас.

Итак, прямое размещение баннеров — очень дорогое удовольствие, которое, конечно, окупается со временем, но AdWords позволяет проводить баннерную рекламную кампанию за сущие копейки. Дело в том, что в Adwords, наряду с текстовыми объявлениями, можно давать графические и видеообъявления, которые будут отображаться на сайтах, которые входят в состав.

Ситуация вполне реальна, когда за полноразмерный баннер на всю ширину страницы в AdWords вы заплатите существенно меньше ста рублей за 10 000 показов. CTR баннеров очень низкий и кликов по нему будет очень мало. Но в конце концов, он по-прежнему выполняет свою функцию брендинга, и за него не нужно платить бешеные деньги.

Вход в Личный кабинет Яндекс Директ вызывает много вопросов у пользователей, с которыми они обращаются в службу поддержки. Иногда у рекламодателя нет доступа к собственной рекламе, даже если он связан с Яндексом.Прямой. Часто причина кроется в незнании того, как это делать.

Для входа в личный кабинет пользователя необходимо перейти на официальный сайт размещения Яндекс.Директ. В правом верхнем углу ресурса нужно нажать на кнопку «Войти», после чего потребуется ввести свой Логин и Пароль.Логин — это специальный идентификатор, обычно это адрес Электронная почта … Пароль — это набор символов, который используется для подтверждения полномочий человека на сайте.

Direct поддерживает вход в 6 социальных сетей: Одноклассники, ВКонтакте, Google, Facebook, Mail.ru и Twitter. При использовании этого метода авторизация будет активна в течение нескольких часов или до ее завершения и закрытия браузера. Для следующей работы потребуется повторная авторизация.

При входе в официальный Яндекс.На прямом сайте нужно нажать на надпись «Войти», которая находится в правом верхнем углу страницы. На следующем этапе нужно нажать «Зарегистрироваться». Для этого введите следующие данные для регистрации:

После завершения всего процесса пользователь будет перенаправлен на страницу.Об этом он получит уведомление об успешной регистрации. Там же вы можете увидеть ссылку «Мои кампании». После навигации по нему следует выбрать интерфейс: профессиональный или легкий. Затем следует нажать кнопку «Начать пользоваться услугой», после чего откроется центр рекламной кампании. Как видите, войти в Яндекс.Директ несложно. Важно просто внимательно следовать инструкциям.

Если у вас уже есть электронная почта Яндекса, то в эту форму мы вводим логин и пароль от электронной почты из этой конкретной системы.Вот почему я сказал сначала создать почтовый ящик, чтобы в будущем вы могли сразу же пользоваться различными сервисами из этой системы.

мы можем создать его в полуавтоматическом режиме. Для этого мы используем программу Exel при работе с таблицами данных. То есть сначала в этой программе мы создаем таблицы с данными и только потом загружаем их в свой аккаунт.

Мы также рассмотрим первый способ, который подразумевает ручную настройку прямо в личном кабинете. Если вы новичок, то рекомендую начать именно с этого метода. Это поможет вам понять, как работает система, и привыкнуть к ней в будущем.

Без операторов — широкое соответствие, будут включены все запросы, содержащие любые словоформы данной фразы, а также запросы с включением ключевой фразы и ее словоформы. ВАЖНО собирать минус-слова, иначе может появиться много неуместного трафика!

Оператор «» (кавычки) — отображает рекламу только по этой фразе и ее словоформам (фразовое соответствие), не учитывает запросы, содержащие включение этой фразы. Кавычки должны охватывать всю ключевую фразу, а не отдельные слова в этой фразе.

Необходимо добавить оператор «+» «игрушки + для детей». В этом случае ваше объявление будет отображаться по точному словоформу и всем его вариациям: игрушки + для маленьких детей, игрушки + авито + для детей, игрушки + каталог для детей и т. Д.

Оператор квадратных скобок [и] соответствует фиксированному порядку слов в запросе. Позволяет указать порядок, в котором ключевые слова будут появляться в запросе пользователя. Если вы используете другой порядок слов, ваши объявления не будут показываться. Особенно это актуально при продаже, скажем, билетов.

Если для рекламы в Директе просто указать ключевое слово билет Владивосток-Хабаровск, то объявление будет показано людям, которые хотят лететь из Хабаровска в Москву (купить билет Хабаровск-Владивосток), и наоборот (купить билет Владивосток- Хабаровск).

Допустим, есть реклама «Банка Москвы» (есть такой банк), если просто использовать его название в качестве ключевого слова, то рекламу увидят все люди, ищущие любой банк в Москве.Например: кредит в Москве в банке ВТБ 24 или где в Москве банк Авангард.

Для наглядности поясню немного, как работает Яндекс Директ. Борьба за позиции для показа рекламы ведется по принципу аукциона в реальном времени.То есть нет фиксированной стоимости. Вы сами назначаете сумму, которую готовы заплатить.

Система также очень хорошо учитывает эффективность рекламы. Например, приоритет будет отдаваться объявлениям с хорошим рейтингом кликов. Их можно использовать для рекламы с самой низкой ценой за клик. Система также может размещать такую рекламу на более высоких и прибыльных позициях.

Владелец сайта регистрирует свой проект в РСЯ и выставляет коды отображения контекстной рекламы на своем ресурсе.Далее по результатам веб-аналитики система Яндекс Директ подбирает подходящую рекламу для каждого посетителя сайта.

Возможна трансляция рекламы, аналогичной тематике самого сайта. Допустим, вы рекламируете продукт по запросу «потолочное освещение». В результате ваше объявление появится на тех сайтах, где есть то или иное подходящее ключевое слово.

Кроме того, транслируются объявления, которые совершенно не похожи на тематику сайта, но в то же время интересны пользователю.Например, если человек ранее что-то искал, то что-то похожее на него может быть показано в рекламе на сайтах.

Также можем сделать отдельный сайт для Яндекс Директ.Например, один проект — массажер, другой — тренажер и так далее. То есть, заточив сайты именно под определенные ключевые слова, можно привлекать клиентов прямо из поиска.

Например, москвичи очень плохо скупают товары неизвестных брендов. Поэтому для такой целевой аудитории нужно сделать сайт по продаже брендовых товаров.Для других регионов можно продать что-нибудь дешевое и малоузнаваемое.

Фильтр не блокирует рекламу, соответствующую рекомендациям IAB Russia.Яндекс также предоставляет инструмент диагностики, доступный в сервисе Яндекс.Вебмастер, где говорится, что «издатели и рекламодатели могут проверять, соответствует ли их реклама стандартам Яндекса».

Пользователи Яндекс.Браузера, обновившие последнюю версию, обнаружат, что функция блокировки рекламы активирована по умолчанию как в настольной, так и в мобильной версиях (хотя ее можно отключить в настройках), что предотвращает загрузку «надоедливой или мешающей рекламы», когда страница отображается », как сообщает компания.

Яндекс ранее добавил в свой мобильный браузер поддержку сторонних расширений для блокировки рекламы и кнопку жалобы для мобильных пользователей, чтобы они могли сообщать о плохой рекламе. Но включение блокировки рекламы по умолчанию делает еще один шаг вперед.

«Яндекс.Браузер теперь блокирует полноэкранную баннерную рекламу, всплывающие окна с таймером обратного отсчета, видеообъявление с автоматическим воспроизведением и другие форматы нежелательной рекламы, а также те, которые не соответствуют новым правилам размещения рекламы, объявленным российским отделением IAB. месяц », — говорится в сообщении компании.«Релевантная реклама в ненавязчивых органических форматах по-прежнему будет отображаться пользователю».

Этот шаг предвосхищает аналогичный шаг от поискового конкурента Google, который в конце этого месяца добавляет встроенный блокировщик рекламы в свой браузер Chrome (также заявленный как нацеленный на чрезмерно раздражающую и / или навязчивую рекламу).

Хотя верно и то, что растущее беспокойство потребителей по поводу жутких методов рекламы в течение многих лет подпитывало рост инструментов для блокировки рекламы. И, возможно, поэтому Google просто реагирует на настроения рынка и пытается оказать давление на рекламодателей, чтобы они перестали делать рекламу настолько ужасной, что люди хотят ее блокировать.

«В Яндексе мы верим в создание приятного онлайн-опыта, в котором людям предоставляется полезная информация. «Агрессивная реклама мешает качественному пользовательскому опыту и привела к увеличению загрузок блокировщиков рекламы, которые могут блокировать потенциально полезные предложения и информацию для пользователей», — сказал Дмитрий Тимко, глава Яндекс.Браузер, в заявлении о запуске. «Встроенная блокировка рекламы устраняет необходимость в дополнительных блокировщиках рекламы и способствует повышению качества рекламы».

Представитель «Яндекса» добавила, что компания намерена распространить блокировку нативной рекламы и на другие рынки, хотя на данный момент у нее нет четких сроков, поскольку, по ее словам, это будет зависеть от развития местных стандартов рекламы.

«В настоящее время наш первый шаг — применить блокировку нативной рекламы в России, где мы обслуживаем большинство пользователей Яндекс.Браузера.В дальнейшем мы будем вносить изменения на других рынках, поскольку будут установлены новые местные правила ненавязчивой рекламы », — сказала она нам. «В настоящее время мы активно обсуждаем возможность применения аналогичных нативных фильтров блокировки рекламы в странах СНГ. Мы будем обращаться с английской версией браузера в индивидуальном порядке. Согласно имеющейся у нас информации, IAB Russia работает в сотрудничестве с IAB Europe, IAB Belarus и Coalition for Better Ads над исследованиями и рекомендациями ».

Apple также подверглась атаке со стороны IAB за встраивание функции блокировки трекеров в свой браузер Safari.Хотя этот шаг согласуется с твердой позицией компании в отношении защиты конфиденциальности потребителей и бизнес-моделью, которая полагается на доходы от продаж оборудования и услуг, а не на таргетинг на рекламу (как это делают Google и Яндекс).

Контекстная реклама — эффективный способ продвижения ресурса, увеличения продаж товаров или услуг. Он отображается на веб-странице пользователя в соответствии с его запросами, территориальной принадлежностью и интересами.

Контекстная реклама основана на выявлении целевой аудитории, которая готова воспользоваться услугой или совершить покупку, поэтому коммерческим организациям выгодно увеличивать прибыль. Интернет-реклама нужна для:

Малые бизнес-организации, которые не могут тратить большие суммы на рекламу компаний, на данный момент уходят от PR организации посредством живой рекламы (раздача листовок, наклеек и т. Д.), Полностью сосредотачиваясь на онлайн-продвижении.

Время впечатлений. Согласно интернет-исследованиям, наибольшая активность (кликабельность) отмечается между 11.00 и 14.00. Самый низкий показатель — с 23.00 до 5.00. Чтобы уменьшить потери, вы можете исключить нечестные сайты, увеличив количество кликов.

Основным преимуществом контекстной рекламы является определение целевой аудитории с учетом набранных поисковых фраз, интересов, просмотров страниц. Увеличивается вероятность переключения рекламы с целью ознакомления посетителя с контентом и возможным приобретением товаров.

Однако после многократных кампаний люди часто сталкиваются с интересным явлением. Даже высокий CTR не так важен, ведь реклама будет эффективной только в том случае, если содержание сайта качественное и привлекательное.Посмотрим, почему это происходит.

Допустим, один из ваших потенциальных клиентов заметил контекстную рекламу, перейдя по ссылке на ваш интернет-ресурс. Однако сайт загружается крайне медленно. Этот нюанс может существенно повлиять на человека, заставив его отказаться от полноценного посещения. В конце концов, современный ритм жизни таков, что большинство населения не может выдерживать долгих ожиданий, особенно в Интернете.

Допустим, страница была успешно загружена, но там мы не находим абсолютно никакого соответствия тексту объявления.Например, рекламируются скидки, но сайт ничего подобного не предлагает, или на странице нет даже примечания о стоимости продукта или услуги.

Говоря о широко распространенных факторах отказа, нельзя не отметить сложность использования ресурса. К очевидным недостаткам можно отнести наличие неинтересного контента — когда нет нормальных фотографий / картинок и иллюстраций или привлекающих внимание продающих статей. И если к тому же сложно найти номер телефона и другую контактную информацию, то это очень плохая ошибка.В этом случае также будут полезны услуги редизайна или улучшения сайта.

Правильная настройка рекламы Яндекс Директ с нуля 2021

Настройка рекламы в Яндекс.Директ: руководство для начинающих

Виды рекламы в Яндекс.Директ?

Поисковая реклама

Реклама в РСЯ

Реклама мобильных приложений

Смарт-баннеры

Медийно-контекстные баннеры

Медийная реклама

Реклама мобильных приложений

Ретаргетинг

Цели

Сегменты

Списки

Пошаговая инструкция по настройке кампании на поиске

Настройка кампании

Выбор аудитории

Добавление объявлений

Создание кампании на РСЯ

Формирование цен в Яндекс.Директе

Что включает в себя ведение кампаний после запуска?

Особенности рекламы мобильных приложений в Яндекс.Директе

Зачем повышать количество скачиваний приложения

Требования к рекламе мобильных приложений в Яндексе

Пошаговый алгоритм настройки рекламы приложения

1. Настраиваем отображаемые элементы и трекинговую ссылку

2. Настраиваем места, стратегию и время показа

3. Задаем корректировки ставок, минус-слова и устройства

4. Настраиваем таргетинг для групп объявлений

5. Создаем тексты и креативы для групп объявлений

Ручная настройка Яндекс.Директ под ключ

Что мы можем сделать?

Как мы создаем кампании?

Как мы докручиваем Яндекс.Директ?

Гарантированные обязательства

Наши требования к проекту клиента

Обзор систем контекстной рекламы и нюансов по настройке рекламных кампаний

Для чего нужна контекстная реклама

Виды контекстной рекламы

Поисковая

Тематическая

Системы контекстной рекламы

Преимущества контекстной рекламы

Форматы размещения в Яндекс.Директе

Как настроить контекстную рекламу в Яндексе самостоятельно

Форматы размещения в Google Рекламе

Инструкция по созданию объявления в Google Рекламе

Заключение

Настройка и ведение контекстной рекламы в Барнауле

Что дает грамотная настройка контекстной рекламы?

Настройка рекламы в Яндекс Директ, Google Ads

Подготовка

Разработка рекламной кампании

Анализ работы РК

Оптимизация

Упрощенные настройки в Яндекс.Директе — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Что мне подходит?

Общие правила создания рекламных материалов для продукта Медиа-услуги — Яндекс Рекламные требования — Реклама в России

Для размещения баннера в формате HTML5 на мобильной версии сайта:

DCC> Подключение рекламных сетей> Яндекс Старый | Appodeal Intelligent Ad Mediation

Со стороны Рекламной сети Яндекса

1.1 Настроить аккаунт Рекламной сети Яндекса

1.2 Добавьте приложения, которые вы хотите монетизировать с помощью Яндекс

1.3 Создание блоков RTB

1.4 Получить Яндекс токен OAuth для экспорта статистики

2.1 Добавьте свою учетную запись на Яндексе в Appodeal

2.2 Добавить идентификатор страницы, идентификатор приложения AppMetrica, ключ API AppMetrica (для SDK) для приложения

2.3 Добавьте позиции для каждого блока RTB

Яндекс прямой вход в личный кабинет официальный.Что такое Яндекс Директ и как он работает

Где блоки Яндекс Директ расположены в выдаче поисковой системы?

Создание собственной рекламной кампании в Яндекс Директ

Настройка кампании в Яндекс.Директе — снижение стоимости клика и затрат

Создание рекламы в Яндекс Директ

CPC, автоброкер и попадание в спецразмещение Яндекс.Директ

Как сократить расходы и повысить рентабельность кампании Яндекс Директ

Что лучше — Директ или Google AdWords?

Особенности входа по логину в Яндекс Директ

Порядок регистрации для входа в личный кабинет Яндекс.Директ

Операторы ключевых слов Яндекс.Директ