Программирование на Python и Objective-C в Mac OS

Программирование на Python и Objective-C под Mac OS и для iPhone / iPod Touch

Реклама бегун для сайта: Бегун (begun ru): сервис интернет-рекламы Рунета

Содержание

Бегун (begun ru): сервис интернет-рекламы Рунета


Бегун — партнерская сеть контекстной рекламы Рунета.


В Бегуне зарегистрировано более 150 тысяч сайтов, а частота посещений превышает 40 млн. пользователей в месяц. Сервис появился еще в 2002г., сразу же после релиза Яндекс.Директа, и по праву может считаться одной из первых систем поисковой рекламы, ориентированной на получение прибыли за клики по рекламе. С 2011г. Бегун может продавать свои объявления в системе Яндекс.Директ. 


Основным преимуществом сервиса является показ рекламных объявлений в таких системах, как Google AdWords, Kavanga, MobileDirect, Яндекс.Директ, а также в рекламной сети самого Бегуна. Такие объявления демонстрируются только целевым посетителям. Написание объявления занимает не менее 10 минут, затем оно проставляется на сторонних ресурсах-партнерах, например, Mail.ru, Google, Рамблер, Афиша, Subscribe.ru, WomanJournal.ru, Одноклассники, Живой Журнал и др.


Чтобы узнать, какое место занимает объявление, в Бегун встроен индекс эффективности, который подсчитывается на основе показателей ставки за 1 переход по рекламе, кликабельности и т.д. 

Функционал


Можно выделить следующие функции сервиса:

  1. таргетинг (географический, социально-демографический, временный, поведенческий),
  2. расчет суточного бюджета,
  3. самостоятельный выбор источников трафика,
  4. расчет суточного количества переходов,
  5. мобильный таргетинг,
  6. контекстные показы – рекламу видят только заинтересованные пользователи и т.д.


Инструмент «Витрина» позволяет иллюстрировать рекламное сообщение, наглядно продемонстрирует пользователям возможности товара или услуги, что привлечет внимание клиентов.


С помощью инструмента «Мини-сайты» пользователь получает возможность работать в системе, даже не имея своего собственного сайта. При регистрации вводится информация о контактных данных фирмы, маршруте проезда и ее услугах, которая затем отображается на страничке в Бегуне.


Функция «Мобильный таргетинг» дает доступ к данным о марке телефона, операторе и OC мобильных устройств посетителей, перешедших на сайт по объявлению.


В отчетах системы представлена вся информация о количестве и стоимости переходов, израсходованной сумме, сервис также предоставляет статистику по пользовательским запросам на основе позиций рекламного сообщения и составляет список наиболее и наименее благоприятных позиций в зависимости от стоимости переходов. Но Бегун не предоставляет данные о числе показов рекламных сообщений и CTR.


Благодаря подключенным в «Личном кабинете» сервисам статистики, OpenStat (SpyLOG), LiveInternet или Google.Analytics можно увидеть результаты работы своих рекламных кампаний.


Для оплаты показов объявлений пользователь может выбрать один из 20 способов операций с деньгами. 


В Бегуне можно оплачивать показы объявлений (CPM), клики по сообщениям (CPC) или звонки посетителей, которые увидели рекламу (PPC). Стоимость 1000 показов равняется минимум 10 дол., а минимальная стоимость 1 клика – 10 копеек.

Ссылки

Сервис контекстной рекламы Бегун. Размещение рекламы в Бегуне

Что такое Бегун?

Бегун – российский сервис размещения контекстных объявлений в поисковой системе Рамблер и в сети сайтов партнеров. Партнерская сеть Бегуна охватывает огромную аудиторию, более 20 миллионов человек в месяц. В нее входят более 150 тыс. сайтов. Например, Mail.Ru, Rambler, Google, Yahoo!, liveJournal, Одноклассники.ru и т.д.

Как выглядит реклама, размещенная в Бегуне?

Реклама, размещенная через сервис Бегун – текстовые объявления, размещенные на поиске, которые отвечают на запрос пользователя.

На страницах сайтов партнерской сети показываются текстовые или баннерные объявления, тематика которых совпадает с тематикой страницы.

История возникновения Бегуна

Годом рождения сервиса контекстной рекламы Бегун считается 2002 год. Именно в этом году родилась идея создания контекстной сети с оплатой за клики и аукционном способом ценообразования. В апреле была зарегистрирована компания ЗАО «Бегун», а в мае состоялся запуск.

Количество участников в сети сайтов партнеров контекстной рекламы Бегун росло с каждым годом: ноябрь 2003 – более 1 500 сайтов, март 2004 – 3 500 сайтов. К 2007 году количество уникальных пользователей рекламной сети составило 18 млн. в неделю. На данный момент партнерская сеть насчитывает более 140 тыс. сайтов.

В январе 2010 года Бегун подписал соглашение с Google и стал авторизованным реселлером Google AdWords в России.

23 июня 2011 года Бегун получил право размещать рекламные объявления на поиске Рамблера и Яндекса через Яндекс.Директ.

В итоге контекстные объявления Бегуна показываются на поиске Яндекса, Рамблера, Google(русскоязычном), Mail.ru, Yahoo.

Размещение рекламы на Бегуне

Работать с сервисом Бегун можно обратившись в сертифицированное агентство или, заказав услугу Бегуна «Персональное обслуживание».

Услуга «Персональное обслуживание» включает в себя:

  • Анализ рекламируемого товара (услуги)
  • Разработка и согласование стратегии рекламной кампании
  • Подбор ключевых слов (не более 300)
  • Составление рекламных объявлений
  • Настройка рекламной кампании
  • Мониторинг ставок кампании
  • Внесение изменений
  • Анализ результатов

Или же можно давать рекламу самостоятельно. Для этого необходимо зарегистрироваться на сайте http://begun.ru/

Стоимость перехода. Минимальная стоимость перехода – 10 копеек. Это самая низкая стоимость перехода среди известных сервисов контекстной рекламы. Оплачивается реклама в Бегуне за результат — переходы на сайт или за звонки в офис — «контекстные звонки».

Подбор ключевых слов. Бегун предлагает рекламодателям инструмент подбора ключевых слов поисковой системы Рамблер. Этот инструмент позволяет увидеть статистику запросов, средние ставки по данным запросам. С его помощью можно настроить рекламную кампанию и рассчитать примерный бюджет на месяц.

Параметры сервиса контекстной рекламы Бегун

Географический и временной таргетинг. Сервис предоставляет своим работодателям возможность настраивать географический и временной таргетинг.

Ограничить показ объявлений можно не только по странам, но и по регионам.

При указании времени трансляции объявлений, ограничения отсутствуют, это может быть несколько часов в день или круглосуточно каждый день. Условия показа объявлений существуют для Яндекс.Директ – минимум 40 часов в будни.

Ограничения бюджета. В Бегуне есть возможность ограничивать бюджет на день и общий бюджет на рекламную кампанию. Это очень удобно для высококонкурентных запросов. Желающие могут подключить равномерный расход бюджета в течение дня.

Ограничение сроков проведения и количества переходов. В системе можно задать дату запуска и окончания рекламной компании, а также максимальное количество кликов в день или за все время рекламной кампании. Последнее может быть полезным, например, когда целью кампании является регистрация на семинар, количество мест в котором ограничено.

Источники. Большой выбор источников позволяет выбрать целевую аудиторию. Среди источников все известные поисковые системы: Rambler, Google, Yahoo, Mail, Yandex, тематические сайты, блоги форумы, почтовые рассылки, доски объявлений и т.д.

Статистика. Бегун обладает встроенными сервисами сбора статистики. С их помощью можно создать отчеты по дате, ключевому слову, отображающие ставки, позиции, количество переходов, бюджет, площадки, ip.

Внешние системы статистики. Своей системы статистики Бегун не имеет, как например, Яндекс.Директ – Яндекс.Метрика; Google Adwords – Google Analytics.

Бегун использует Openstat и Google Analytics. Подключить данную услугу можно во вкладке «настройка». С помощью систем статистики рекламодатель имеет возможность анализировать посетителей сайта.

Мини сайт. Через сервис контекстной рекламы Бегун могут размещать рекламу и пользователи без сайта. Для этого необходимо создать временный мини сайт, для размещения основной информации.

Бегун – простой и доступный сервис размещения контекстной рекламы, который позволит привлечь большое количество целевых посетителей на сайт.

Официальный сайт сервиса Бегун — http://www.begun.ru/

Сервис контекстной рекламы Бегун, часть 1: описание системы 

Что такое рекламный сервис Бегун (Begun.ru)? Если совсем кратко, Бегун сервис контекстной рекламы, созданный с участием поисковика Рамблер (Rambler). Хорошо это или плохо для работы с Бегуном?

Бегун и Рамблер

То, что сервис контекстной рекламы Бегун это сервис поисковой рекламы, для размещения её на Рамблер по аналогу AdSense работающему под Google, не может не отражаться на работе с ним. Пойдем по аналогиям.

Чтобы разместить рекламу на Яндекс (сервис Яндекс.Директ) рекламодатель, использует анализ по поисковым запросам от того же Яндекс (Яндекс.Wordstat и Яндекс.Директ). Реклама на Google AdSense дается на основе сервиса поисковых запросов Google AdWords. По аналогии реклама на Бегуне должна быть связана с сервисом подбора ключевых слов на Рамблер (http://wordstat.rambler.ru/wrds/).

Что это значит?

По аналогии, начиная работать с Бегуном, темы статей и ключи статей нужно проверять на популярность в сервисе Рамблер wordstat. Чем популярнее запрос в Рамблер, тем больше вероятность появления контекстной рекламы по этому запросу и как следствие выше вероятность клика по контекстной рекламе Бегуна.

Как отражается связь бегуна и Рамблера на доходах рекламной площадки

На самом деле нет явной связи с доходностью от размещения рекламы Бегуна с популярностью запроса на Рамблер. Почему?

Во-первых, при размещении своей рекламы, рекламодателю нигде не советуют использовать сервис подбора ключевых слов Рамблер. Ключи рекламы можно указывать самостоятельно или использовать автоподбор. Как подбирает ключи Бегун не ясно.

Во-вторых, создатели Бегуна оказались люди не глупые и в рамках Бегуна размещают контекстную рекламу с других рекламных сервисов, например Google.

Вывод 1

Не стоит ждать от Бегуна сверхдоходов. Однако, рекламные программы для размещения рекламы более разнообразны, чем у явных конкурентов. При удачном выборе программы можно «поймать» уникальную аудиторию и повысить общую доходность сайта. Однако, на одном бегуне, много денег не заработать.

Требования к сайту для работы с Бегуном

Чтобы стать партнером Бегуна, сервис контекстной рекламы Бегун предъявляет следующие требования к сайтам (получить возможность размещать рекламу на своих сайтах):

  • Для участия в партнерской программе Бегун допускаются сайты на коммерческих и бесплатных хостингах;
  • Посещаемость сайтов на платном хостинге должна быть не менее 100, 300, 500 уников в зависимости от выбранной программы (смотрим ниже). В сутки для тематических ресурсов или 1000 уников в сутки для законных игровых ресурсов;
  • Посещение на бесплатном хостинге должно быть от 1000 уников в сутки;
  • Реклама Бегун размещается только на русскоязычных сайтах;
  • Запрещено размещать рекламу Бегуна на страницах без текста, например в фотоальбомах или формах подписки;
  • Запрещено кэшировать страницы с рекламой;

Важно! На одной странице можно разместить только один рекламный код.

Другие условия размещения рекламы Бегун, можно почитать на сайте компании в разделе Лицензионное соглашение. https://begun.ru/partner/partner_rules.php

Типы рекламных блоков Бегун

1. Автоконтекст

Этот тип рекламы показывает на сайте контекстные рекламные объявления от заказчиков сервиса «Бегун» в виде баннеров и текстовых модулей (блоков). Для начала работы нужно 100+ уников в день.

Важно! Оплата осуществляется за реальный переход по рекламе и за показ баннера.

2. Гиперконтекст

Эта реклама создана для больших сайтов. Сама реклама это подсвеченные слова в статьях или новостях. Чтобы стать партнером достаточная посещаемость 300+ уников в сутки.

3. Мобильный автоконтекст

Эта реклама для мобильных устройств, вид рекламы — текстовые блоки. Нужно 100+ уников в сутки.

Важно! Оплата за реальный переход вашим гостем по рекламному объявлению.

4. Мобильные приложения

Эта программа для разработчиков и владельцев мобильных приложений.

5. Товарные предложения, Динамичный товарный блок, Товарный гиперконтекст

Данные три типа рекламы транслирует на сайте предложения товаров с сервиса «Прайс.ру».

Сервис контекстной рекламы Бегун: Вывод 2

1. На первый взгляд, сервис контекстной рекламы Бегун несколько удивляет расхождением правил для веб-ресурса. Вы, наверное, заметили, что в общих правилах требования по посетителям в 500 уников, значительно снижается в отдельных программах. 2. Удивляет запретное правило: один код на одну страницу, что никак не соответствует правилам рекламных «монстров» Google AdSense и Яндекс Директ, по три кода на страницу. 3. Не понятна ситуация с кешем. Бегун не учитывает адреса страниц, которые вызывают рекламу из кеша. Непонятно, какой кеш не учитывает Бегун: кеш сайта, браузера, сторонних сервисов и как работать с Бегуном, только отключив кеш, а что в этом случае делать со скоростью загрузки. Такого запрета нет ни на одном сервисе.

Но как бы, то, ни было, сервисом Бегун, не смотря на его критику, используют 5 млн. человек в день.

На этом всё! Продолжу про сервис контекстной рекламы Бегун в следующей статье.

©Dengiinet.ru

Статьи по теме

Похожее

О сервисе контекстной рекламы Бегун

            stdClass Object
(
    [id] => 222
    [asset_id] => 496
    [title] => Бегун – сервис контекстной рекламы
    [alias] => begun-servis-kontekstnoj-reklamy
    [introtext] => 

В сети Интернет насчитывается не такое уж большое количество систем, которые специализируются на контекстной рекламе и предлагают пользователям реальный заработок при помощи своего сайта. Бегун – сервис контекстной рекламы, который входит в число таких площадок. К примеру, если вы управляете собственным сайтом, возможно даже мало посещаемым, то вы можете пройти регистрацию в системе «Бегун», и начать получать деньги с сайта. Конечно же, размер выплат будет варьироваться к зависимости от количества посещений вашей интернет-площадки, но это всё равно будут реальные деньги.

[fulltext] =>

«Бегун» стал одним из первых систем для размещения контекстной рекламы на партнёрских сайтах в России. В партнёрскую сеть систему входит около 150 тысяч различных площадок (к примеру, Mail.Ru, Rambler, Google, Yahoo!, liveJournal, Одноклассники.ru и т.д.).

Какой рекламой занимается «Бегун»?

В основном через этот сервис размещаются объявления текстового типа, которые подходят по смыслу к запросам пользователей в поиске.

На партнёрских сервисах можно увидеть объявления текстового и баннерного типов, совпадающие по своей тематике с направленностью сайта площадки.

«Бегун» для рекламодателей

Для рекламодателей Бегун – сервис контекстной рекламы, который предлагает большое количество разных вариантов продвижения своих товаров и услуг в интернете для достижения целей по рекламе своей продукции или услуг. На этом сервисе предполагается оплата конечного результата от рекламы (перехода на страницу сайта, уточняющего звонка, оповещения от уникального посетителя). Стоимость, которую составляет полученный результат, самостоятельно оценивается рекламодателем.

Кроме того, система даёт возможность рекламодателям использовать не только метод контекстной рекламы, но и другие способы продвижения в сети:

- объявления текстового и текстово-графического типов, располагаемые на подходящих по направленности сайтах и на страницах поиска;

- графические баннеры;

- встроенная реклама в видеозаписях, воспроизводящаяся при помощи мобильных устройств;

- контекстная реклама с учётом геоданных;

- телевизионная реклама на кабельных и спутниковых каналах.

«Бегун» для веб-мастеров

Все сайты, которые каждый день просматривает около 100 уникальных посетителей могут стать партнёрами сервиса. Для веб-мастеров «Бегун» является одним из наиболее быстрых методов монетизации собственных сайтов в Рунете. Многие веб-мастера ставят «Бегун» в приоритет для получения прибыли от своей площадки и одновременного её раскручивания.

[state] => 1 [catid] => 80 [created] => 2018-05-14 07:27:00 [created_by] => 50 [created_by_alias] => [modified] => 2020-03-20 09:11:50 [modified_by] => 49 [checked_out] => 0 [checked_out_time] => 0000-00-00 00:00:00 [publish_up] => 2018-05-14 07:27:00 [publish_down] => 0000-00-00 00:00:00 [images] => {"image_intro":"","float_intro":"","image_intro_alt":"","image_intro_caption":"","image_fulltext":"","float_fulltext":"","image_fulltext_alt":"","image_fulltext_caption":""} [urls] => {"urla":false,"urlatext":"","targeta":"","urlb":false,"urlbtext":"","targetb":"","urlc":false,"urlctext":"","targetc":""} [attribs] => {"article_layout":"","show_title":"","link_titles":"","show_tags":"","show_intro":"","info_block_position":"","info_block_show_title":"","show_category":"","link_category":"","show_parent_category":"","link_parent_category":"","show_associations":"","show_author":"","link_author":"","show_create_date":"","show_modify_date":"","show_publish_date":"","show_item_navigation":"","show_icons":"","show_print_icon":"","show_email_icon":"","show_vote":"","show_hits":"","show_noauth":"","urls_position":"","alternative_readmore":"","article_page_title":"\u041e \u0441\u0435\u0440\u0432\u0438\u0441\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u0411\u0435\u0433\u0443\u043d","show_publishing_options":"","show_article_options":"","show_urls_images_backend":"","show_urls_images_frontend":""} [version] => 4 [ordering] => 4 [metakey] => [metadesc] => Партнёрская сеть по контекстной рекламе Бегун [access] => 1 [hits] => 1389 [metadata] => Joomla\Registry\Registry Object ( [data:protected] => stdClass Object ( [robots] => [author] => [rights] => [xreference] => ) [initialized:protected] => 1 [separator] => . ) [featured] => 0 [language] => * [xreference] => [category_title] => Продвижение [category_alias] => prodvizhenie [category_access] => 1 [author] => content [parent_title] => Блог [parent_id] => 79 [parent_route] => blog [parent_alias] => blog [rating] => [rating_count] => [params] => Joomla\Registry\Registry Object ( [data:protected] => stdClass Object ( [article_layout] => _:default [show_title] => 1 [link_titles] => 1 [show_intro] => 0 [info_block_position] => 1 [info_block_show_title] => 0 [show_category] => 0 [link_category] => 0 [show_parent_category] => 0 [link_parent_category] => 0 [show_associations] => 0 [flags] => 1 [show_author] => 0 [link_author] => 0 [show_create_date] => 0 [show_modify_date] => 0 [show_publish_date] => 0 [show_item_navigation] => 0 [show_vote] => 1 [show_readmore] => 1 [show_readmore_title] => 0 [readmore_limit] => 100 [show_tags] => 0 [show_icons] => 0 [show_print_icon] => 0 [show_email_icon] => 0 [show_hits] => 0 [record_hits] => 1 [show_noauth] => 0 [urls_position] => 1 [captcha] => 0 [show_publishing_options] => 1 [show_article_options] => 1 [save_history] => 1 [history_limit] => 10 [show_urls_images_frontend] => 0 [show_urls_images_backend] => 1 [targeta] => 0 [targetb] => 0 [targetc] => 0 [float_intro] => left [float_fulltext] => left [category_layout] => _:blog [show_category_heading_title_text] => 0 [show_category_title] => 0 [show_description] => 0 [show_description_image] => 0 [maxLevel] => 2 [show_empty_categories] => 0 [show_no_articles] => 0 [show_subcat_desc] => 0 [show_cat_num_articles] => 0 [show_cat_tags] => 0 [show_base_description] => 1 [maxLevelcat] => -1 [show_empty_categories_cat] => 0 [show_subcat_desc_cat] => 1 [show_cat_num_articles_cat] => 1 [num_leading_articles] => 0 [num_intro_articles] => 200 [num_columns] => 2 [num_links] => 200 [multi_column_order] => 1 [show_subcategory_content] => -1 [show_pagination_limit] => 1 [filter_field] => hide [show_headings] => 1 [list_show_date] => 0 [date_format] => [list_show_hits] => 1 [list_show_author] => 1 [orderby_pri] => order [orderby_sec] => rdate [order_date] => published [show_pagination] => 1 [show_pagination_results] => 1 [show_featured] => show [show_feed_link] => 0 [feed_summary] => 0 [feed_show_readmore] => 0 [sef_advanced] => 1 [sef_ids] => 1 [custom_fields_enable] => 1 [show_page_heading] => [layout_type] => blog [menu_text] => 1 [menu_show] => 1 [page_title] => Блог по продвижению и созданию сайтов [menu-meta_description] => Блог web-студии СайтРус. Заказать разработку, создание сайта любой сложности и сео-продвижение в поисковых системах ✆ +7 (3952) 609-659 [secure] => 0 [page_description] => [page_rights] => [robots] => [article_page_title] => О сервисе контекстной рекламы Бегун [access-view] => 1 ) [initialized:protected] => 1 [separator] => . ) [tagLayout] => Joomla\CMS\Layout\FileLayout Object ( [layoutId:protected] => joomla.content.tags [basePath:protected] => [fullPath:protected] => [includePaths:protected] => Array ( ) [options:protected] => Joomla\Registry\Registry Object ( [data:protected] => stdClass Object ( [component] => com_content [client] => 0 ) [initialized:protected] => [separator] => . ) [data:protected] => Array ( ) [debugMessages:protected] => Array ( ) ) [slug] => 222:begun-servis-kontekstnoj-reklamy [catslug] => 80:prodvizhenie [parent_slug] => 79:blog [readmore_link] => /web-studio/blog/prodvizhenie/begun-servis-kontekstnoj-reklamy [text] =>

«Бегун» стал одним из первых систем для размещения контекстной рекламы на партнёрских сайтах в России. В партнёрскую сеть систему входит около 150 тысяч различных площадок (к примеру, Mail.Ru, Rambler, Google, Yahoo!, liveJournal, Одноклассники.ru и т.д.).

Какой рекламой занимается «Бегун»?

В основном через этот сервис размещаются объявления текстового типа, которые подходят по смыслу к запросам пользователей в поиске.

На партнёрских сервисах можно увидеть объявления текстового и баннерного типов, совпадающие по своей тематике с направленностью сайта площадки.

«Бегун» для рекламодателей

Для рекламодателей Бегун – сервис контекстной рекламы, который предлагает большое количество разных вариантов продвижения своих товаров и услуг в интернете для достижения целей по рекламе своей продукции или услуг. На этом сервисе предполагается оплата конечного результата от рекламы (перехода на страницу сайта, уточняющего звонка, оповещения от уникального посетителя). Стоимость, которую составляет полученный результат, самостоятельно оценивается рекламодателем.

Кроме того, система даёт возможность рекламодателям использовать не только метод контекстной рекламы, но и другие способы продвижения в сети:

- объявления текстового и текстово-графического типов, располагаемые на подходящих по направленности сайтах и на страницах поиска;

- графические баннеры;

- встроенная реклама в видеозаписях, воспроизводящаяся при помощи мобильных устройств;

- контекстная реклама с учётом геоданных;

- телевизионная реклама на кабельных и спутниковых каналах.

«Бегун» для веб-мастеров

Все сайты, которые каждый день просматривает около 100 уникальных посетителей могут стать партнёрами сервиса. Для веб-мастеров «Бегун» является одним из наиболее быстрых методов монетизации собственных сайтов в Рунете. Многие веб-мастера ставят «Бегун» в приоритет для получения прибыли от своей площадки и одновременного её раскручивания.

[tags] => Joomla\CMS\Helper\TagsHelper Object ( [tagsChanged:protected] => [replaceTags:protected] => [typeAlias] => [itemTags] => Array ( [0] => stdClass Object ( [tag_id] => 2 [id] => 2 [parent_id] => 1 [lft] => 1 [rgt] => 2 [level] => 1 [path] => prodvizhenie [title] => Продвижение [alias] => prodvizhenie [note] => [description] => [published] => 1 [checked_out] => 0 [checked_out_time] => 0000-00-00 00:00:00 [access] => 1 [params] => [metadesc] => [metakey] => [metadata] => [created_user_id] => 43 [created_time] => 2014-06-06 16:20:52 [created_by_alias] => [modified_user_id] => 0 [modified_time] => 0000-00-00 00:00:00 [images] => [urls] => [hits] => 1 [language] => * [version] => 1 [publish_up] => 0000-00-00 00:00:00 [publish_down] => 0000-00-00 00:00:00 ) ) ) [jcfields] => Array ( [0] => stdClass Object ( [id] => 23 [title] => Изображение на фон заголовка [name] => izobrazhenie-na-fon-zagolovka [checked_out] => 0 [checked_out_time] => 0000-00-00 00:00:00 [note] => [state] => 1 [access] => 1 [created_time] => 2020-02-03 07:29:38 [created_user_id] => 44 [ordering] => 0 [language] => * [fieldparams] => Joomla\Registry\Registry Object ( [data:protected] => stdClass Object ( [mediatype] => [media_class] => [media_description] => ) [initialized:protected] => 1 [separator] => . ) [params] => Joomla\Registry\Registry Object ( [data:protected] => stdClass Object ( [hint] => фон заголовка [class] => [label_class] => [show_on] => [render_class] => [showlabel] => 1 [label_render_class] => [display] => 2 [layout] => [display_readonly] => 2 [content_filter] => 0 [filter_layout] => ) [initialized:protected] => 1 [separator] => . ) [type] => mediajce [default_value] => [context] => com_content.article [group_id] => 6 [label] => Изображение на фон заголовка [description] => [required] => 0 [language_title] => [language_image] => [editor] => [access_level] => Public [author_name] => verst [group_title] => Изображения [group_access] => 1 [group_state] => 1 [group_note] => [value] => [rawvalue] => ) [1] => stdClass Object ( [id] => 24 [title] => Время чтения [name] => vremya-chteniya-stati [checked_out] => 0 [checked_out_time] => 0000-00-00 00:00:00 [note] => [state] => 1 [access] => 1 [created_time] => 2020-02-03 07:30:40 [created_user_id] => 44 [ordering] => 0 [language] => * [fieldparams] => Joomla\Registry\Registry Object ( [data:protected] => stdClass Object ( [filter] => [maxlength] => ) [initialized:protected] => 1 [separator] => . ) [params] => Joomla\Registry\Registry Object ( [data:protected] => stdClass Object ( [hint] => Пример: 15 минут [class] => [label_class] => [show_on] => [render_class] => [showlabel] => 1 [label_render_class] => [display] => 2 [layout] => [display_readonly] => 2 [content_filter] => 0 [filter_layout] => ) [initialized:protected] => 1 [separator] => . ) [type] => text [default_value] => [context] => com_content.article [group_id] => 7 [label] => Время чтения [description] => [required] => 0 [language_title] => [language_image] => [editor] => [access_level] => Public [author_name] => verst [group_title] => Время чтения [group_access] => 1 [group_state] => 1 [group_note] => [value] => [rawvalue] => ) [2] => stdClass Object ( [id] => 25 [title] => Показывать дату публикации? [name] => pokazyvat-datu-publikatsii [checked_out] => 0 [checked_out_time] => 0000-00-00 00:00:00 [note] => [state] => 1 [access] => 1 [created_time] => 2020-02-06 10:12:20 [created_user_id] => 44 [ordering] => 0 [language] => * [fieldparams] => Joomla\Registry\Registry Object ( [data:protected] => stdClass Object ( [options] => stdClass Object ( [options0] => stdClass Object ( [name] => Показывать дату публикации [value] => true ) ) ) [initialized:protected] => 1 [separator] => . ) [params] => Joomla\Registry\Registry Object ( [data:protected] => stdClass Object ( [hint] => [class] => [label_class] => [show_on] => [render_class] => [showlabel] => 1 [label_render_class] => [display] => 2 [layout] => [display_readonly] => 2 [content_filter] => 0 [filter_layout] => ) [initialized:protected] => 1 [separator] => . ) [type] => checkboxes [default_value] => [context] => com_content.article [group_id] => 7 [label] => Показывать дату публикации? [description] => [required] => 0 [language_title] => [language_image] => [editor] => [access_level] => Public [author_name] => verst [group_title] => Время чтения [group_access] => 1 [group_state] => 1 [group_note] => [value] => [rawvalue] => ) ) [event] => stdClass Object ( [afterDisplayTitle] => [beforeDisplayContent] => [afterDisplayContent] => ) )

«Бегун» стал одним из первых систем для размещения контекстной рекламы на партнёрских сайтах в России. В партнёрскую сеть систему входит около 150 тысяч различных площадок (к примеру, Mail.Ru, Rambler, Google, Yahoo!, liveJournal, Одноклассники.ru и т.д.).

Какой рекламой занимается «Бегун»?

В основном через этот сервис размещаются объявления текстового типа, которые подходят по смыслу к запросам пользователей в поиске.

На партнёрских сервисах можно увидеть объявления текстового и баннерного типов, совпадающие по своей тематике с направленностью сайта площадки.

«Бегун» для рекламодателей

Для рекламодателей Бегун – сервис контекстной рекламы, который предлагает большое количество разных вариантов продвижения своих товаров и услуг в интернете для достижения целей по рекламе своей продукции или услуг. На этом сервисе предполагается оплата конечного результата от рекламы (перехода на страницу сайта, уточняющего звонка, оповещения от уникального посетителя). Стоимость, которую составляет полученный результат, самостоятельно оценивается рекламодателем.

Кроме того, система даёт возможность рекламодателям использовать не только метод контекстной рекламы, но и другие способы продвижения в сети:

— объявления текстового и текстово-графического типов, располагаемые на подходящих по направленности сайтах и на страницах поиска;

— графические баннеры;

— встроенная реклама в видеозаписях, воспроизводящаяся при помощи мобильных устройств;

— контекстная реклама с учётом геоданных;

— телевизионная реклама на кабельных и спутниковых каналах.

«Бегун» для веб-мастеров

Все сайты, которые каждый день просматривает около 100 уникальных посетителей могут стать партнёрами сервиса. Для веб-мастеров «Бегун» является одним из наиболее быстрых методов монетизации собственных сайтов в Рунете. Многие веб-мастера ставят «Бегун» в приоритет для получения прибыли от своей площадки и одновременного её раскручивания.

Контекстная реклама Begun | Подать рекламу в сети Бегун


Реклама Begun включает более 250 сайтов, к числу которых относятся:

  • Различные доски объявлений;
  • Крупные поисковые системы;
  • Порталы и каталоги;
  • Форумы и блоги;
  • Рассылки по e-mail;
  • Сетевое программное обеспечение;
  • Панели навигации.


Преимущества контекстной рекламы бегун:

  • Широкий охват аудитории в Рунете;
  • Доступный для понимания интерфейс;
  • Простота и легкость обслуживания;
  • Возможность обратиться службу клиентской поддержки.

Какие форматы имеет контекстная реклама данной системы?


В рамках стандартного формата система «Бегун» предлагает следующие условия размещения: наличие заголовка, длина которого составляет не более 30 знаков; текстовое содержимое объявления не должно превышать 70 знаков; наличие ссылки (URL страницы).


Если вы хотите разместить интернет-рекламу в формате Витрина, то вам предоставляется возможность добавить к объявлению тематическую картинку, на которой отображен соответствующий продукт.

Принцип работы рекламной системы «Бегун»


Для того, чтобы привлечь пользователей на ваш интернет-ресурс, необходимо выполнить несколько простых требований:

  • Правильно подобрать ключевые, имеющие непосредственное отношение к вашей деятельности/услугам;
  • Написать грамотный рекламный текст;
  • Указать, сколько стоит переход по объявлению.


Важно отметить, что в рамках данной системы цена за переход на тот или иной сайт может быть на несколько порядков меньше средней стоимости перехода по баннеру, установленной рынком.

Каким образом производится оплата?


В целях пополнения счета допускается использование банковских карт, а также электронных систем Яндекс, Webmoney, Киви и других.


При использовании рекламы можно получить следующие преимущества:

  • вы можете разместить на одной странице сразу несколько рекламных объявлений;
  • с 1000 посетителей вы можете получать до 50 у.е.;
  • оплата взимается за переходы с рекламных текстов, а также за демонстрацию баннеров;
  • прибыль партнеров может составить около 50% от дохода системы;

Узнать подробнее о Begun можно по телефону +7 (495) 481-40-20

контекстная реклама на Рамблере (Rambler.ru) и сайтах партнерах

Бегун – это реклама на Рамблере и еще тысячах сайтов!

Бегун – это система контекстной рекламы на поисковой системе Рамблер и многочисленных сайтах партнерах. Реклама в Бегуне обладает рядом весьма интересных особенностей. Дело в том, что у этого поисковика есть уникальные источники посетителей, которых нет ни у Яндекса, ни у Google. Эта система позволяет размещать Вашу контекстную рекламу в блогах и форумах, на досках объявлений, в почтовых рассылках, а также на ресурсах с поведенческим таргетингом.
Такое разнообразие мест для трансляции контекстной рекламы дает рекламодателю отличную возможность в несколько раз увеличить охват своей целевой аудитории, не затрачивая на это дополнительные средства. Заметим, что в среднем стоимость рекламы на Бегуне, как правило, ниже, чем, например, на Яндекс.Директ, поэтому клиент может эффективно разместить рекламу, располагая даже скромным бюджетом. Кроме того, в отличие от Яндекса, при рекламе через Бегун на Рамблере отсутствует ограничение на минимум показов медийно-контекстных баннеров.

Особенности размещения рекламы в системе Бегун:

  • стоимость клика от 10 копеек;
  • реклама на Рамблере, а также большой охват тематических площадок;
  • возможность размещения баннера 240 на 400 на поиске Рамблера.

Специалисты нашего агентства сертифицированы всеми ведущими интернет-площадками и системами контекстной рекламы Яндекс.Директ, Бегун, Google AdWords. Уникальные конкурентные преимущества «Мира рекламы» позволяют провести Вашу рекламную кампанию на Бегуне и рекламу на Рамблер с минимальными затратами и максимальной эффективностью. Рассчитать стоимость контекстной рекламы на Рамблере можно здесь.

Пример объявления:

Размещение на странице поиска:

Рекламные объявление в спецразмещении Рамблера размещаются через систему Яндекс.Директ.

Посмотреть, как выглядит контекстная реклама:

Сравнение ведущих поисковых систем Рунета

Начните увеличивать продажи с помощью контекстной рекламы прямо сейчас — заполните заявку на сайте или позвоните по телефону +7 (495) 228-06-30!

Отправьте заявку, мы все обсудим и подготовим предложение!

Если Вам удобней обсудить задачи рекламной кампании по телефону — звоните +7(495)228-06-30

Контекстная реклама Бегун в Рамблере на партнерках

Бегун – это система контекстной рекламы, которая уже долгое время существует в России. У этой системы есть свои плюсы и свои минусы.

За все время своего существования в этой системе накопилось огромное количество различных рекламных площадок. Эти площадки разнообразны по качеству предоставляемой информации. Кроме того, в системе присутствует довольно большое количество площадок, которые занимаются накруткой (скликиванием, клик-фродом).

Скликивание (некачественные клики) – явление, при котором по объявлению кликает пользователь не заинтересованный в информации, предоставляемой сайтом, на который перенаправляется по рекламному объявлению.

Тематическая контекстная реклама – это реклама, в которой рекламные объявления подбираются в зависимости от той информации, размещенной на неком сайте.

Для качества подбора рекламных объявлений требуется, чтобы на сайте, где размещается реклама, было хорошее информативное наполнение. К сожалению, в системе много сайтов без тематики, не содержащих абсолютно никакого текста. А компания не борется с этим явлением, так же как и с тем, что на таких сайтах происходит массовая накрутка кликов.

Кроме этого, есть технологии, приводящие к росту трафика, который оплачивается. Но при этом привлечение целевой аудитории на сайт чаще всего минимально.

Компания предлагает нижеследующие услуги

  1. Ограничение общего и суточного расхода бюджета,
  2. Ограничение общего и суточного количества кликов,
  3. Выбор региона, в котором будет показываться реклама,
  4. Выбор определенного времени, когда Ваша реклама будет показываться на площадках,
  5. Показ объявлений только тем пользователям, которые уже был и на Вашем сайте, и пользователям с определенными IP-адресами, а так же показ объявлений на определенных площадках.

Если Вы хотите воспользоваться этой системой контекстной рекламы, то стоит учитывать следующие замечания:

  1. Подумайте, использовали ли Вы все возможные варианты рекламы, и только потом обращайтесь в компанию Бегун.
  2. Лучше привлечь для размещения рекламы специалистов, которые к тому же будут ежедневно следить за качеством предоставляемых услуг. Существуют агентства, которые предлагают помощь в размещении Вашей рекламы в системе Бегун, которые являются партнерами компании.
  3. Денежные расходы на рекламу увеличивайте постепенно, судя по тому, насколько эффективна работа сервиса.
  4. Стоит помнить, что в системе много накручивания и «левого» трафика. За этим так же нужно внимательно следить.

Не стоит думать, что система Бегун очень плоха и неэффективна. Наоборот, если требуется привлечь большое количество людей, то без этой системы совершенно не обойтись.

В системе есть сайты, на которых можно поместить рекламу только с помощью системы Бегун.

Главное, если Вы размещаете рекламу именно в этой системе рекламы, делать это с максимальной осторожностью и следить за расходом Ваших средств.

С контекстной рекламой в Яндекс Директ и Гугл Адвордс ознакомьтесь здесь.

Условия использования

— The Wired Runner

УСЛОВИЯ ПО Wired Runner

1 Принятие условий использования Wired Runner

Ваш доступ к The Wired Runner и его использование регулируются исключительно настоящими Положениями и условиями.Вы не будете использовать Веб-сайт в незаконных или запрещенных настоящими Условиями целях. Используя Веб-сайт, вы полностью принимаете положения, условия и отказ от ответственности, содержащиеся в этом уведомлении. Если вы не принимаете эти Условия, вы должны немедленно прекратить использование Веб-сайта.

2 ОПИСАНИЕ КРЕДИТНОЙ КАРТЫ

The Wired Runner никогда не будет запрашивать данные вашей кредитной карты, и мы советуем нашим клиентам не вводить данные своей кредитной карты на веб-сайте Wired Runner или отправлять такие данные в любой другой форме.

3 ЮРИДИЧЕСКАЯ КОНСУЛЬТАЦИЯ

Содержание веб-сайта Wired Runner не является советом, и на него не следует полагаться при принятии или воздержании от принятия каких-либо решений.
Все материалы, содержащиеся на The Wired Runner, предоставляются без каких-либо гарантий. Вы используете материал по The Wired Runner по своему усмотрению

4 ИЗМЕНЕНИЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ

The Wired Runner оставляет за собой право:
4.1 изменять или удалять (временно или постоянно) Веб-сайт или любую его часть без предварительного уведомления, и вы подтверждаете, что Wired Runner не несет ответственности перед вами за любое такое изменение или удаление и.
4.2 изменить настоящие Положения и условия в любое время, и дальнейшее использование вами Веб-сайта после любых изменений будет считаться вашим согласием с такими изменениями.

5 ссылок на сторонние веб-сайты

Веб-сайт Wired Runner может содержать ссылки на сторонние веб-сайты, которые контролируются и поддерживаются другими. Любая ссылка на другие веб-сайты не является одобрением таких веб-сайтов, и вы признаете и соглашаетесь с тем, что мы не несем ответственности за содержание или доступность любых таких сайтов.

Веб-сайт Wired Runner является участником программы Amazon Services LLC Associates, партнерской рекламной программы, предназначенной для предоставления сайтам средств зарабатывать рекламные сборы за счет рекламы и ссылок на amazon.com.

6 АВТОРСКОЕ ПРАВО

6.1. Все авторские права, товарные знаки и все другие права интеллектуальной собственности на Веб-сайт и его содержимое (включая, помимо прочего, дизайн Веб-сайта, текст, графику и все программное обеспечение и исходные коды, связанные с Веб-сайтом) принадлежат Wired Runner или лицензируются им. или иным образом используется The Wired Runner в соответствии с законом.
6.2. Заходя на сайт, вы соглашаетесь с тем, что будете получать доступ к контенту исключительно для личного некоммерческого использования. Ни один контент не может быть загружен, скопирован, воспроизведен, передан, сохранен, продан или распространен без предварительного письменного согласия правообладателя. Это исключает загрузку, копирование и / или печать страниц Веб-сайта только для личного некоммерческого использования в домашних условиях.

7 ССЫЛКИ НА ДРУГИЕ ВЕБ-САЙТЫ И С ДРУГИХ ВЕБ-САЙТОВ

7.1 На этом веб-сайте вы можете найти ссылки на сторонние веб-сайты.Предоставление ссылки на такой веб-сайт не означает, что мы поддерживаем этот веб-сайт. Если вы посещаете какой-либо веб-сайт по ссылке на этом веб-сайте, вы делаете это на свой страх и риск.
7.2 Любая сторона, желающая разместить ссылку на этот веб-сайт, имеет право сделать это при соблюдении следующих условий:
(a) вы не стремитесь дать понять, что мы поддерживаем услуги или продукты другой стороны, если это не было согласовано с нам в письменной форме;
(b) вы не искажаете свои отношения с этим сайтом; и
(с); веб-сайт, с которого вы переходите по ссылке на этот веб-сайт, не содержит оскорбительного или иного спорного контента или контента, который нарушает какие-либо права интеллектуальной собственности или другие права третьих лиц.
7.3. Размещая ссылку на этот веб-сайт в нарушение наших условий, вы освобождаете нас от ответственности за любые убытки или ущерб, понесенные этому веб-сайту в результате такой ссылки.

8 ОТКАЗ ОТ ОТВЕТСТВЕННОСТИ И ОГРАНИЧЕНИЕ ОТВЕТСТВЕННОСТИ

8.1. Веб-сайт предоставляется на условиях «КАК ЕСТЬ» и «КАК ДОСТУПНО» без каких-либо заявлений или подтверждений и без каких-либо гарантий, явных или подразумеваемых, включая, помимо прочего, подразумеваемые гарантии удовлетворительного качества, пригодности для определенной цели, не -нарушение, совместимость, безопасность и точность.
8.2 В пределах, разрешенных законом, Wired Runner не несет ответственности за любые косвенные или косвенные убытки или ущерб (включая, помимо прочего, потерю бизнеса, возможностей, данных, прибыли), возникшие в результате или в связи с использованием Веб-сайт.
8.3 Wired Runner не дает никаких гарантий, что функциональность Веб-сайта будет бесперебойной или безошибочной, что дефекты будут исправлены или что Веб-сайт или сервер, который делает его доступным, не содержат вирусов или чего-либо еще, что может быть вредным или разрушительным. .
8.4 Ничто в настоящих Условиях не может быть истолковано как исключающее или ограничивающее ответственность Wired Runner за смерть или телесные повреждения в результате халатности Wired Runner или его сотрудников или агентов.

9 ВОЗМЕЩЕНИЕ

Вы соглашаетесь возместить и обезопасить The Wired Runner, его сотрудников и агентов от всех обязательств, судебных издержек, убытков, убытков, издержек и других расходов в отношении любых претензий или исков, поданных против Wired Runner в связи с любым нарушением вами настоящих Условий или других обязательств, возникающих в результате использования вами данного Веб-сайта.

10 РАЗДЕЛЕНИЕ

Если какое-либо из этих Положений и условий будет признано недействительным, незаконным или не имеющим исковой силы по какой-либо причине любым судом компетентной юрисдикции, то такое Срок или Условие должно быть прекращено, а остальные Положения и условия остаются в силе и остаются в полной силе и действии. и остаются обязательными и подлежат исполнению.

11 ОТКАЗ

Если вы нарушите настоящие Условия использования, и мы не предпримем никаких действий, мы все равно будем иметь право использовать наши права и средства правовой защиты в любой другой ситуации, когда вы нарушаете настоящие Условия использования.

12 ПРИМЕНИМОЕ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВО

Настоящие Положения и условия регулируются и толкуются в соответствии с законодательством США, и вы тем самым подчиняетесь исключительной юрисдикции судов США.

13 НАШИ КОНТАКТНЫЕ ДАННЫЕ

Адрес нашего офиса:

, проспект 82,

Маяк

12508

США

347-262-4312

Для получения дополнительной информации, пожалуйста, напишите The Wired Runner Team

Как запустить рекламу в Facebook, конвертирующую

С рекламным текстом получить трафик очень просто.Однако повысить коэффициент конверсии — не так-то просто!

Повышение CTR требует улучшения рекламного текста, который направляется на вашу целевую аудиторию.

Если вы ищете лучшую платформу для охвата клиентов, вам следует подумать о Facebook в качестве лидогенератора. По данным B2C, это огромный, готовый рынок с примерно 1,39 миллиарда активных пользователей в месяц. Это гигантская социальная сеть.

Привлечение клиентов, а не только посетителей, на вашу целевую страницу — лучший способ увеличить продажи .Отличный способ начать — это рекламная кампания в Facebook, основанная на конверсии.

С рекламной платформой Facebook у вас есть доступ к аудитории, которая проявляет реальный интерес к вашему предложению. Вы можете привлечь их на свой сайт, создав неотразимые объявления.

В конечном счете, ваша рекламная кампания в Facebook будет эффективной только в том случае, если ваша целевая страница оптимизирована для пользователя. В противном случае у вас, скорее всего, будут проблемы с привлечением потенциальных клиентов с помощью рекламы в Facebook, а не с конверсией веб-сайта.

Когда дело доходит до повышения коэффициента конверсии, вам нужно тщательно изучить свою аудиторию.Независимо от того, сколько вы должны инвестировать в свою рекламную кампанию, начните с того, что ориентируетесь на своих идеальных клиентов. Вам нужно появляться в их ленте новостей, иначе социальная сеть вам не поможет.

Без лишних слов, позвольте мне показать вам, как запустить рекламную кампанию Facebook на основе конверсии, которая увеличит ваш доход за счет конверсии веб-сайта.

Шаг № 1: Таргетинг на основе интересов

Рекламный таргетинг Facebook не имеет себе равных по своей универсальности. Вы можете настроить таргетинг своих объявлений на местоположение пользователя, возраст, пол, интересы, статус отношений, образование и многое другое.

e Например, Adidas запустил футбольную (футбол, для моих неамериканских читателей!) Кампанию во время чемпионата мира по футболу 2010 года в Южной Африке. Они использовали рекламу в Facebook для таргетинга на пользователей социальных сетей, исходя из их интереса к спорту.

В ходе кампании их страница в Facebook охватила более 1 миллиона поклонников, а узнаваемость бренда в разных странах выросла от 8% до 21%. У вас есть большой потенциал при размещении рекламы на Facebook для получения показателей конверсии, о которых вы мечтаете — рынок огромен.

Итак, предположим, что ваша организация недавно представила новый бренд кофе. Вы можете нацелить свою рекламу на поклонников Starbucks и, возможно, побудить их попробовать ваш продукт:

Когда вы нацеливаете пользователей на интерес, вы заметите увеличение числа подписчиков по электронной почте, поклонников Facebook, защитников бренда и покупателей. В целом вы превратите больше пользователей в клиентов. Когда они станут клиентами, они, скорее всего, станут вашими защитниками как социальное доказательство качества вашего бренда для вашей целевой аудитории.

Это логично. Если кто-то не закончил колледж, ему вряд ли будет интересно проходить онлайн-курс для аспирантуры.

Точно так же, если я проявил интерес к настольному теннису и увидел рекламу курса, обещающего улучшить меня в настольном теннисе, у меня гораздо больше шансов щелкнуть, чем если бы реклама конечно о баскетболе.

Некоммерческая организация может легко настроить таргетинг на пользователей для повышения рейтинга кликов в зависимости от интереса:

После определения цели объявления следующим шагом будет выбор аудитории на основе одного или нескольких интересов.Эти люди обычно являются предварительно отобранными лидами, потому что они уже заинтересованы в вашей теме.

Таргетинг на основе интересов особенно эффективен для увеличения базы поклонников Facebook. Вот пример: Управление национальной политики по контролю над наркотиками Белого дома создало кампанию «Выше влияния», чтобы рассказать подросткам об опасностях злоупотребления психоактивными веществами.

Они использовали рекламу в Facebook для таргетинга на пользователей по интересам и возрасту. Вот результаты, которые они сгенерировали:

Не забудьте настроить систему выращивания потенциальных клиентов, если вы хотите максимизировать количество потенциальных клиентов, потому что подавляющее большинство из них еще не готовы покупать ваш продукт.Вам нужно сначала обучить и убедить их, прежде чем вы получите показатель CTR, который станет высоким коэффициентом конверсии веб-сайта, — а для этого вам понадобится система для регулярного общения с ними.

Звучит достаточно просто, правда? И это… если вы знаете, что делаете.

Потому что целевая аудитория — самый важный аспект успеха вашей рекламы в Facebook.

Не верите?

Посмотрите этот тест AdEspresso запустил . Они взяли одну и ту же кампанию с одинаковым объявлением и бюджетом и запустили ее для двух разных аудиторий.

У одного был явно «плохой таргетинг» (аудитории), в то время как у другого был лазерный фокус с индивидуализированной аудиторией.

Результат?

«Плохо таргетированный» веб-сайт с доставкой 278 кликов по цене 0,142 доллара за штуку .

В то время как тот, у кого хороший таргетинг на целевую аудиторию, обеспечил 1103 клика на веб-сайте при всего 0,03 доллара за штуку !

Видите ?! Даже не близко. Единственная разница между ними заключалась в целевой аудитории.И это позволяло им получать бесплатные переходы на веб-сайты (да ладно, три копейки ?!).

К сожалению, в самом начале у вас нет доступа к подобным настраиваемым аудиториям. Вы должны будете наращивать их со временем, так как ваш сайт будет увеличиваться. (Продолжайте читать, чтобы узнать почему.)

НО, есть несколько дополнительных приемов, которые помогут добиться успеха с помощью таргетинга по интересам.

Я предполагаю, что вы уже знаете основы здесь (возраст, пол, местоположение и т. Д.). Наслоение этих демографических данных поможет вам отфильтровать всех людей, которые вряд ли купят.

Но, допустим, ваша аудитория все еще слишком велика. Вы потеряли несколько интересов, например, бренды, за которыми они следят, или знаменитостей, которые им нравятся, и все еще продвигаете многие миллионы.

Если это звучит знакомо, вот что вам следует делать дальше.

Во-первых, разделите аудиторию на несколько клиентских сегментов или персоны . Это кажется очевидным. Но разница между и огромна.

Вы можете начать с чего-то столь же простого, как отрасль, в которой находятся ваши потенциальные клиенты.Вот так:

Например, предположим, что вы ориентируетесь на других деловых людей. Вы можете легко сегментировать этих людей по отраслям (например, бухгалтерский учет или консалтинг). Вы можете сегментировать их по местоположению (большие города). И вы можете сегментировать их по должностям (менеджеры среднего звена против вице-президента и высшего руководства).

Итак, сразу же вы можете добавить несколько простых критериев, подобных этому, чтобы помочь разделить одну большую группу на множество более мелких (что также снизит ваши затраты).

После сегментации вы также можете использовать функцию пересечения интересов и исключения , чтобы уточнить, к кому вы обращаетесь.

Возвращаясь к нашему примеру B2B, предположим, что мы пытаемся настроить таргетинг на бухгалтеров. Но не просто бухгалтеров; самозанятые.

Это критическая разница .

Потому что большинство бухгалтеров не склонны к риску. Большинство из них довольны своей повседневной работой и их не заинтересуют наши маркетинговые или обучающие программы.

Самозанятые, однако, будут.

Кроме того, как вы должны найти один интерес, который дает вам хорошее сечение этих двух почти противоположных критериев?

Нет.Вы идете с двумя отдельными. И затем вы используете пересечение интересов, которое связывает их вместе.

Например, начните с Бухгалтер , а затем выберите, что он «ДОЛЖЕН ТАКЖЕ» соответствовать Самостоятельная работа . Как это:

Теперь ваши объявления охватят лишь небольшую часть вашей первоначальной аудитории, потому что мы ищем только бухгалтеров, работающих не по найму.

Но подождите секунду.

Что, если это все еще слишком общее? Что, если у вас все еще слишком большая аудитория?

Вы можете не только «включить» другие подобные интересы, но также исключить их .

Например, что, если вам нужны только индивидуальные бухгалтеры, которые не являются налоговыми юристами ? Вы можете набрать «юрист», «закон», «адвокат», «поверенный» и т. Д., Чтобы уточнить, кто появится.

Вот как это выглядит, когда вы добавляете новое исключение для поверенных:

Видите? Эти пересечения и исключения на самом деле дают вам довольно мощные возможности таргетинга, чтобы найти именно нужных человек. Те, кто заинтересован в том, что у вас есть, и с большей вероятностью купят у вас в один прекрасный день.

Фактический размер вашей аудитории должен тогда варьироваться в зависимости от нескольких факторов.

Например, если у вас есть хотя бы базовый опыт рекламы с хорошим бюджетом, вы, вероятно, можете позволить себе таргетинг до миллиона — двух миллионов человек (при условии, что ваш таргетинг здесь хороший).

А если нет? Если у вас небольшой бюджет или вы только начинаете? Вы можете пойти от 10 000 до полумиллиона, как только наберетесь опыта (и, конечно же, прочтете оставшуюся часть этого руководства).

Как только вы получите стабильный поток входящего трафика, вы сможете переключиться на использование настраиваемых аудиторий. Это похоже на ремаркетинг или ретаргетинг на аудитории, которые только что посетили ваш веб-сайт, взаимодействовали с вами на Facebook или даже недавно подписались на вашу рассылку.

Ранее в примере с AdEspresso вы видели, как индивидуализированная аудитория может работать там, где это важно: получать прибыль. Даже KlientBoost показал, что кампании с ретаргетингом могут генерировать в шесть раз больше конверсий при том же рекламном бюджете .
Как только вы найдете работающую аудиторию, вы можете даже создать из нее « двойников, ». По сути, Facebook прочесывает всех своих пользователей, чтобы найти людей, которые довольно близки к тем, с кем вы уже общаетесь. (Таким образом, вы можете немного увеличить эти рекламные доллары, не тратя деньги на нецелевых людей.)

Facebook предоставит вам два элемента управления, когда вы настроите новую «похожую» аудиторию:

  1. Расположение
  2. Процент людей, на которых вы хотите ориентироваться (например,грамм. 1% против 5% против 10%).

AdEspresso недавно провела еще один тест, чтобы определить, какая похожая аудитория работает лучше всего.

Они обнаружили, что , «10% -ная похожая аудитория имела на 70% более высокую цену за конверсию, чем 1% -ная похожая аудитория».

Итак, начнем с таргетинга по интересам.

При необходимости уточните аудиторию, разделив клиентов на несколько сегментов и используя пересечения или исключения интересов, чтобы исключить людей.

Затем вы можете поэкспериментировать как с индивидуализированной аудиторией, так и с двойниками, когда будете готовы к дальнейшему прогрессу.

В противном случае следующий шаг — начать генерировать трафик и первые несколько потенциальных клиентов. Вот как это сделать.

Шаг № 2: Создайте убедительный лид-магнит

Лид-магнит — это, по сути, этическая взятка. Это то, что вы предлагаете своим клиентам, чтобы убедить их предоставить вам свой адрес электронной почты и другую контактную информацию.

Когда вы решаете, что подарить, вы можете выбирать из множества вариантов.Например, Райан Дайсс, основатель Digital Marketer, раздал приведенный ниже файл смахивания в социальных сетях. За 45 дней он собрал более 28 500 лидов.

Bidsketch, приложение для создания предложений SaaS, использует уникальный стиль для запроса вашего адреса электронной почты перед запуском бесплатной пробной версии:

Если у вас есть интернет-магазин, вы можете раздавать коды скидок или предлагать бесплатную доставку своим клиентам. Другие лид-магниты, которые доказали свою эффективность, включают:

  • Электронные книги и статьи
  • Видео обучение
  • Электронные курсы
  • Бесплатные инструменты
  • Контрольные списки и шаблоны

Зачем столько хлопот?

Потому что большинство новых людей не собираются покупать при первом посещении веб-сайта.Вот почему только удручающе низкие ~ 1-3% в конечном итоге конвертируются.

Возможно, они попали на ваш сайт из-за интересного сообщения в блоге. Но они еще не были готовы набрать номер своей кредитной карты или расписаться на пунктирной линии. Это ОГРОМНОЕ обязательство для человека, который, возможно, еще даже не слышал о вас.

Значит, остальные 97-99% собираются уйти.

Если только вы их чем-то не соблазните. Если вы не дадите им что-то ценное в обмен на их информацию.Информация, которую вы можете использовать позже, чтобы вернуть их.

Ключ — копать глубоко. Вы должны выяснить, что на самом деле движет людьми. Что их мотивирует или пугает.

Я использую один трюк — просматриваю подробные обзоры. Например, ознакомьтесь с подробным комментарием в блоге , который этот человек оставил о своей борьбе с потерей веса:

Ее опыт стал искрой для вашего нового лид-магнита. Итак, вы точно знаете, как понять ее трудности и трудности и начать упаковывать их в простое руководство или электронную книгу.В идеале это знакомит людей с общими проблемами, с которыми они сталкиваются (и ищут), и дает несколько советов, как их улучшить.

Например, эта электронная книга HubSpot (ниже) посвящена привлечению потенциальных клиентов на Facebook с помощью контент-стратегии и советов по привлечению потенциальных клиентов. Но вы можете использовать те мотивы, которые вы только что обнаружили, чтобы сформулировать содержащиеся в них советы.

Близкий родственник в руководстве — шпаргалка. Различия? Вместо того, чтобы быть исчерпывающим ресурсом по теме, этот предлагает более прямую линию для решения некоторых проблем.

Обращение к этому было бы похоже на 21-дневный план запуска Copyhacker .

Курсы

по электронной почте становятся популярной альтернативой, потому что вы можете «вытекать» контент последовательно с течением времени. Одна электронная книга может утомить большинство людей. Но отправка нескольких простых писем каждый день в течение недели помогает решить эту проблему.

Например, Workshop использует серию уроков , чтобы помочь фрилансерам расти (и становиться более прибыльными).

Курсы электронной почты

также эффективны, потому что вы можете перейти от обучения (в начале) к мягким продажам вашего продукта или услуги ближе к концу.

Например, WPEngine сочетает в себе возможности курса электронной почты с немедленным использованием бесплатного инструмента. У них есть Speed ​​Tool , который даст вам мгновенную обратную связь о том, насколько быстро ваш сайт или где есть проблемные области.

Загвоздка в том, что они должны прислать вам результаты по электронной почте.После ввода вашей информации они отправляют последовательность электронных писем , в которой предоставляет подробную информацию о том, как ускорить работу вашего сайта . (Так вы начинаете обретать доверие и уверенность в том, кто они и что они говорят.)

Затем, ближе к концу, после того, как вы ознакомились с их предложением, они отправят вам коммерческое предложение , которое слишком хорошо, чтобы от него отказаться.

И последнее, но не менее важное: вебинары и видео — личные фавориты.Они быстро станут вашими фаворитами, когда вы поймете, почему:

  • Они более интересны для людей (в отличие от электронных книг, которые просто остаются непрочитанными в чьем-то почтовом ящике)
  • Некоторые продукты, услуги или методы проще визуально продемонстрировать
  • Их почти все любят люди (и ваш кошелек, когда вы видите результаты)

Вот почему главный магнит для потенциальных клиентов на этом сайте — веб-семинары. Моя целевая страница видео конвертирует 56% посетителей.И только одно видео!

Вообще говоря, тип используемого лид-магнита зависит от требуемого уровня обязательств .

Например, если кто-то только что посетил ваш сайт в первый раз, он может быть не готов к часовому вебинару. Может, им просто нужен простой контрольный список.

Но когда они посещают во второй, третий и четвертый раз? Вы знаете, что они не могут не проверить это.

То есть, конечно, ваша целевая страница хорошо их конвертирует (а не отпугивает).

Вот как это сделать.

Шаг № 3: Создание высококонверсионных целевых страниц для потенциальных клиентов Facebook

В тот момент, когда вы создаете целевую страницу, ваше мышление сместится в сторону коэффициента конверсии — а это именно то, где он должен быть. В конце концов, это все, что имеет значение, как только вы начнете привлекать на свою страницу клики в Facebook и посетителей.

Ваша целевая страница должна иметь такие элементы, как заголовок, подзаголовок и призыв к действию (CTA), которые можно тестировать и улучшать.

Изменение цвета или положения кнопки CTA может существенно повлиять на коэффициент конверсии.

Вот прекрасный пример.

Проверьте следующие кнопки CTA на веб-сайте:

Они точно такие же!

Какой из них щелкнуть? В чем разница между ними?

Вы буквально понятия не имеете. Таким образом, вы можете оказать огромное влияние, просто изменив их расположение (например, поместив один над другим, чтобы помочь расставить приоритеты).Или даже окраска одного из них другим цветом фона может помочь привлечь ваше внимание к различию между основными и второстепенными вариантами.

Например, компания MarketingExperiments столкнулась с аналогичной проблемой. Было три равнозначных призыва к действию, которые в основном выглядели одинаково.

Они объединили эти параметры, обновили раскраску и смогли увеличить конверсию на 64% , потому что окончательная версия была намного проще для понимания.

Даже переключение вашего CTA, чтобы помочь донести ценность, может иметь огромное влияние.Например, MarketingExperiments.com переработал один расплывчатый призыв к действию, чтобы лучше объяснить стоящее за ним ценностное предложение.

В результате конверсия увеличилась на 200 +% . Неплохо для нескольких минут работы!

Но для это только начало создания целевой страницы с высокой конверсией. Сама ваша страница должна быть ориентирована на конверсии с убедительной копией, актуальной для читателей.

По данным Instapage, более 1000 целевых страниц разрабатываются с их программным обеспечением ежедневно, и это число продолжает расти.Это показывает, что маркетологи используют целевые страницы и понимают их важность для генерации лидов и конверсии веб-сайтов.

Суть в следующем: выполняете ли вы поисковую оптимизацию или размещаете рекламу PPC в Facebook или Google AdWords, вам нужна целевая страница с высокой конверсией.

Невозможно ожидать, что люди обратятся к вам, если у вас нет ничего полезного, чем можно с ними поделиться.

Джейсон ДеМерс сказал, что если вы правильно создадите целевые страницы, вы можете даже получить дополнительные преимущества SEO, даже если вашим основным источником целевого трафика является сайт социальной сети, такой как Facebook.

Хитен Шах, соучредитель KISSmetrics, несколько месяцев назад в своем информационном бюллетене рассказал, что все больше маркетологов создают целевые страницы по причинам , а не по причинам , а не по новым функциям или выпускам продукта.

Недавнее исследование MarketingSherpa согласуется с утверждением Хитена — 67% маркетологов создают уникальные целевые страницы для различных маркетинговых кампаний или брендов.

Когда добавляется новый продукт, эти умные маркетологи также создают новую целевую страницу, чтобы ориентироваться на другую аудиторию и ее конкретные потребности.

Когда дело доходит до дизайна, не нужно изобретать велосипед. Фактически, целевая страница, на которой вы выполняете свои клики в Facebook, должна выглядеть так, как ваша типичная целевая страница для запуска другого типа рекламы PPC. F ocus по анатомии — элементы, составляющие страницу.

Когда вы перейдете на хорошо оформленную страницу, вы заметите заголовки, субтитры, маркированные списки и многое другое. Все они являются важными элементами любой содержательной целевой страницы.

Тем не менее, реальные концепции создания целевой страницы с высокой конверсией постоянно развиваются.

Ваши целевые клиенты привыкли к старым методам и советам. Они хотят чего-то более простого, понятного и интересного. Итак, как вы обеспечиваете это на своей целевой странице?

1). Заимствовать доверие: Стэнфордский исследовательский проект веб-достоверности показал, что доверие является наиболее важным элементом для любого сайта.

Если вы не пользуетесь большим авторитетом в Интернете, это повлияет на восприятие людьми вашего бренда, продукта и советов.Если вы автор, вам будет намного легче доверять советам Сета Година о публикации, чем моим. У него больше авторитета и опыта в этой области.

С другой стороны, когда дело доходит до методов и стратегий цифрового маркетинга, таких как SEO и создание прибыльных блогов, больше людей будут доверять моим рекомендациям, поскольку это моя специальность .

Но что вы делаете, когда у вас еще недостаточно авторитета, чтобы убедить потенциальных клиентов?

Просто заимствуйте доверие из других надежных источников, чтобы положительно повлиять на ваши собственные коэффициенты конверсии.Вот как:

i). Значки клиентов витрины: Это относительно новая тенденция в дизайне целевых страниц. Чтобы сделать вашу целевую страницу заслуживающей доверия и профессиональной, используйте доверие других людей.

Эффективный способ заручиться авторитетом эксперта или бренда — продемонстрировать их значки на целевой странице — при условии, что вы уже работали с ними в прошлом. Потенциальный клиент, который все еще скептически относится к вашему бренду, будет уверен, если узнает бренды на вашей странице.Это может увеличить ваш CTR.

Это называется эффектом ореола, который просто говорит нам, что одна положительная ассоциация усиливает другую. Вы отвечаете за создание первого впечатления, которое вы производите на потенциальных клиентов. Социальное доказательство начинает работать на вас.

Итак, если они увидят заслуживающий доверия бренд, с которым вы действительно работали (в этом отношении крайне важно быть честным), у них сложится более положительное впечатление о вашем бренде.

Примером целевой страницы, на которой демонстрируются значки других брендов, является страница Getresponse, компании, занимающейся разработкой решений для электронного маркетинга, которая отображает логотипы своих клиентов.

Я уверен, что вы видели несколько сайтов и маркетологов, использующих значки клиентов на своих целевых страницах. Когда вы видите логотипы Coca-Cola, Apple, AirBnB и Unicef ​​на целевой странице Campaign Monitor, разве вы не готовы вести с ними дела? Это увеличивает вероятность конверсии веб-сайта.

ii). Продемонстрируйте подробные отзывы: Вы также можете завоевать доверие, продемонстрировав влияние вашего продукта или услуги на жизнь людей с помощью отзывов.

Доверие стимулирует продажи и помогает удерживать клиентов (при условии, что ваши услуги или продукт достойны). По словам Дугласа Макдугалла из MacDougall Biomedical Communications, «без доверия все, что вы говорите инвесторам, потенциальным партнерам или даже вашим сотрудникам, может быть подвергнуто сомнению».

Типичная целевая страница рекламы Facebook содержит по крайней мере один отзыв клиента. Отзывы — вот то, как социальная сеть преуспевает. Вот пример из Онтрапорта. Обратите внимание на отзыв под формой:

Согласно последним статистическим данным Spectoos, на 90% решений клиентов о покупке влияют их отзывы и отзывы.Более того, более 80% потребителей признают, что они с большей вероятностью совершат покупку у бренда, который размещает отзывы и характеристики на своем сайте. Отзывы могут быть хорошим инструментом для генерации лидов.

Знаете ли вы, почему Amazon генерирует больше продаж, чем любой другой бренд в индустрии онлайн-покупок? Взгляните на мировые показатели онлайн-продаж за 2013 год:

Конечно, Amazon — очень популярный и пользующийся большим доверием бренд. Но еще одна причина результатов Amazon — это подробные, вдумчивые и ясные обзоры продуктов клиентов, например:

Одно предупреждение: даже не думайте о подделке отзыва на целевой странице. Поверьте мне: ваши посетители узнают. И они уйдут, не задумываясь. Хуже того, такой обман может подорвать ваш авторитет. Вкратце: будь честным.

Подробные отзывы — отличный способ повысить свой авторитет. Xoom, решение для веб-платежей, знает, как стратегически размещать отзывы клиентов, чтобы повысить конверсию:

Какую пользу принесло ваше предложение организациям и маркетологам? Очень сложно рассказать историю успеха одним лишь логотипом или фотографией.В дополнение к копии отзыва убедитесь, что ваши изображения отображаются четко.

Согласно Kinsta, публикация отзывов на вашей веб-странице — один из лучших способов завоевать доверие и добиться конверсии веб-сайта в покупку. Отзывы клиентов являются неотъемлемой частью социального доказательства — фраза, которая просто означает «люди с большей вероятностью будут делать то, что, по их мнению, делают другие».

Если другие представители вашей отрасли добились результатов с вашим продуктом или услугой, подтверждение этих результатов на вашей странице вызовет больший интерес, помогая вашим идеальным клиентам подписаться на ваш список или купить ваш продукт.Например, Wiki Jobs добавили подробные характеристики на свой сайт и повысили коэффициент конверсии на 34%.

И что бы вы ни делали, всегда получайте настоящие фото вместо стоковых.

B2B-компаний постоянно совершают эту ошибку. У них ОТЛИЧНЫЙ отзыв. Но когда они сочетают его с дрянным стоковым изображением, он сразу теряет всякую достоверность.

Это проблема. Поскольку изображения имеют мощность , повышают вовлеченность на 94% ! Это означает, что они являются одним из важнейших факторов увеличения количества конверсий.

Например, Visual Website Optimizer обнаружил, что использование реальных фотографий клиентов вместо фальшивых фотографий привело к увеличению CTR на 161%, а также к увеличению конверсий на 38,4%.

Затем они провели аналогичный эксперимент для художественной онлайн-галереи. Вы могли подумать, что люди захотят увидеть изображения настоящих картин, верно?

Но они обнаружили не это.

Вот , как они выглядели изначально :

Но затем они заменяют эти образцы картин изображением настоящего художника.И результаты подскочили.

Они увидели улучшение конверсии на 95%.

2). Дайте своей целевой странице ЕДИНСТВЕННУЮ цель: Какова ваша основная мотивация для создания целевой страницы для кликов в Facebook? Если ваш ответ — «привлекать трафик, получать подписку по электронной почте и продавать», вы делаете большую ошибку.

Невозможно успешно достичь нескольких целей с помощью одной целевой страницы. Вместо этого вам следует создать несколько целевых страниц, каждая из которых обращается к избранной группе ваших идеальных клиентов.

Еще одним преимуществом одноцелевых целевых страниц является относительная простота передачи и тестирования вашего ценностного предложения целевой аудитории. Ценностное предложение — это просто обещание получить ценность для данного предложения, сайта или бренда. Исследование MarketingSherpa показало, что 64% ​​маркетологов легче проверить ценностное предложение на целевой странице.

Возьмем, к примеру, целевую страницу Six Figure Consulting Рамита Сетхи.У него только одна цель: продвигать его курс о том, как стать консультантом, зарабатывая шестизначную сумму в год. Но, прежде чем кто-то сможет получить инсайдерские секреты Рамита, он должен подписаться на список адресов электронной почты Рамита, который и является настоящей целью страницы.

Райан Дайсс, основатель DigitalMarketer.com, знает, как определять цель своих целевых страниц. Если вы хотите стать сертифицированным специалистом по оптимизации потребительской ценности, Райан не хочет, чтобы вы просто подписывались на рассылку.Он хочет, чтобы вы записались, если вы готовы.

Это все довольно хорошие примеры.

Вот тот, которого нет.

Например, вы можете угадать, что вы, , должны делать на этой странице ?

Да, я тоже. Это повсюду. Бардак. Есть множество разных кнопок и призывов к действию. Столбцов несколько, поэтому вы не знаете, что читать в первую очередь. И в результате ваши глаза (и разум) блуждают повсюду, прежде чем слишком отвлечься, чтобы двигаться дальше.

Такие загроможденные страницы фактически заставляют людей выполнять несколько задач одновременно. Они должны попытаться рассмотреть несколько разных точек зрения или вариантов одновременно. И это буквально превращает ваших клиентов в « бессмысленных » в процессе.

Принимая во внимание, что вещи остаются красивыми и простыми, уменьшая как сложность, так и длину, увеличивает результаты по всем направлениям .

Предоставление людям меньшего количества вариантов на самом деле приводит к повышению конверсии . Вы сокращаете количество решений, которые нужно принять, и сосредотачиваете их внимание на одной конкретной цели.

Например, теперь сравните этот предыдущий пример с этой альтернативной версией той же страницы :

А, так лучше. Верно?!

Информация на странице упрощена. И дизайн страницы был оптимизирован. Итак, теперь на этой странице есть только одна важная и очевидная вещь.

Неудивительно, что этот новый вариант увеличил конверсию на 154% !

По этой же причине слайдеры карусели часто являются проблемой на целевых страницах.

Это общеизвестно плохо, потому что нарушает правило сосредоточения внимания только на чем-то одном. Вместо этого, чтобы все были довольны, они загромождают одну страницу.

И в результате они серьезно снижают производительность вашей страницы.

Не верите?

Доказано, что

слайдеры карусели вредят:

  • Удобство использования — Ползунки обычно вызывают проблемы и не могут загружаться в устаревших браузерах или мобильных устройствах.
  • Конверсии — Пытаясь настроить таргетинг на всех, слайдеры карусели никого не привлекают.
  • Скорость — Слайдеры также обычно замедляют загрузку страницы, добавляя ненужные «раздувания» на ваш сайт.

Но это еще не самое худшее. Нет, это:

Менее 1% людей действительно нажимают на них.

Например, исследование Search Engine Land показало, что люди обычно используют их по одной из трех причин:

  1. Брендинг
  2. Лидерство в мыслях
  3. Продвижение услуг

Но вот в чем дело.

Когда они затем изучали, насколько хорошо ползунки карусели достигают этих трех целей, результаты были невероятно разочаровывающими (мягко говоря).

Дело?

Будь простым, глупым. Не загромождайте свои целевые страницы множеством «лишних» вещей, которые отвлекают людей от их основной цели.

И что бы вы ни делали, не используйте слайдер-карусель.

3). Оптимизируйте свои целевые страницы для конверсии: По словам Дэвида Мастерс из Tutsplus, «целевые страницы — это эквивалент вашей команды продаж в онлайн-мире.«Имея это в виду, цель вашей целевой страницы должна быть четко определена с самого начала.

Как рекламодатель Facebook, вы должны помнить, что ведущее поколение является конечной целью запуска рекламы, независимо от того, какой тип рекламы вы используете.

Даже если вы спонсируете сообщение в блоге, вы все равно хотите превратить больше посетителей в читателей блога. Таким образом, конверсия — это конечный побочный продукт любой контекстной рекламы в социальной сети.

Постоянно оптимизируйте коэффициент конверсии.Многие люди действительно не знают, что такое оптимизация. Но на самом деле это довольно простая концепция. Это сводится к двум вещам:

  • Делайте больше того, что работает
  • Бросьте делать то, что не работает

Есть два способа оптимизировать целевую страницу для увеличения конверсии:

Прежде всего, вы должны убрать все отвлекающие факторы на целевой странице . Сделайте так, чтобы посетители вашего сайта могли легко найти именно то, что они ищут.Используйте явные подсказки, чтобы направлять пользователей к вашему предложению или призыву к действию.

Большинство успешных маркетологов используют ориентированные подсказки на своих блоках выбора. Например, Copyhackers использует мультяшного персонажа, который указывает на кнопку с призывом к действию.

Мари Форлео использует белую стрелку, чтобы направлять пользователей к своему ящику для подписки по электронной почте. Это помогает посетителю не потеряться на странице.

Другой способ использования направленных сигналов — это включить короткое (одно или два предложения) и привлекательное сообщение прямо перед окном подписки.

Напишите сообщение убедительно. Вот как Expert Photography сформировал подсказки направления одним предложением:

На целевой странице выше вы заметите видео. Добавление видео на целевую страницу сделает вас экспертом в своей отрасли. В конце концов, если вы можете это показать, то вы будете отличаться от тех, кто может только об этом писать.

Видео является неотъемлемой частью визуального маркетинга, и мозг реагирует на него лучше, чем на обычный текст.Коэффициент конверсии Eyeviewdigital.com увеличился на 80% после добавления видео на целевую страницу.

Многие люди предпочитают смотреть видео, а не читать обычный текст. Правильное сочетание может улучшить ваш рейтинг кликов и конверсию веб-сайта. Более того, видео удерживают на вашей странице больше людей в течение более длительного времени.

Удаление навигации со страницы — еще один способ оптимизации и повышения коэффициента конверсии целевой страницы.

Например, Career Point College удалил верхнюю навигацию на своей целевой странице и изменил макет формы.В результате коэффициент конверсии вырос на 336%.

И SparkPage увеличил коэффициент конверсии с 9,2% до 17,6% за месяц, когда они провели тест и удалили верхнюю навигацию.

Удаление элементов навигации на целевой странице повысит рейтинг кликов и коэффициент конверсии. Многие авторы, маркетологи и ораторы делают именно это.

Прежде чем мы завершим оптимизацию целевой страницы, мы должны обратиться к призыву к действию.Если вы используете кнопку с призывом к действию на целевой странице, используемые вами рекламные слова либо побудят людей действовать, либо отгонят их. Избегайте скучной копии на кнопках.

Если вы все еще используете слово «отправить» на кнопке, вы оказываете себе огромную медвежью услугу. Вместо этого четко опишите, что ваша целевая аудитория выиграет, приняв меры и повысив рейтинг кликов.

HubSpot недавно протестировал кнопки с призывом к действию на целевой странице, чтобы сравнить эффект кнопок, в которых используется слово «отправить», с кнопками, в которых слово «отправить» не используется.”

Кнопка «Отправить» работает не очень хорошо. Кнопка с более информативным текстом получила на 17% больше конверсии.

Но на этом они не остановились.

Если «отправить» не работает, что мы должны использовать вместо этого?

HubSpot последовал за этим еще одним тестом с несколькими различными близкими вариациями «submit», чтобы найти его.

Оказывается, чем конкретнее, тем лучше.

Например, «нажмите здесь» и «вперед» превзошел его по эффективности .

Интересно, что функции «Загрузить» и «Регистрация» также работали плохо. Это может стать сюрпризом. Но они объяснили это тем, что эти слова заставляют людей думать, что для регистрации требуется гораздо больше работы.

Теперь сравните это со словами, которые работают лучше всего. Напротив, они предполагают немедленное удовлетворение. Не нужно ничего заполнять, регистрироваться или проверять.

Брайан Харрис, основатель Videofruit.com, удалил верхнюю панель навигации и боковую панель на своей целевой странице и создал четкую копию для своей кнопки.Вот его целевая страница:

Чтобы сэкономить время и создать профессиональные целевые страницы для рекламы в Facebook, у вас есть несколько вариантов. Вы можете использовать один из шаблонов от Leadpages, Instapage или Optimizepress. Но если вы хотите провести A / B-тестирование, Unbounce может быть лучшим вариантом для вас, чтобы протестировать рекламный текст в социальной сети.

У использования готовых шаблонов есть и положительное побочное преимущество.

Вы можете извлечь выгоду из условных обозначений .Это в основном стандартизированные визуальные вопросы и аспекты веб-дизайна, которые помогают посетителям быстро понять, где они могут найти информацию, которую они ищут на вашей целевой странице.

Например, если кто-то никогда раньше не заходил на вашу страницу, и вам нужно быстро привлечь его внимание, чтобы предоставить нужную информацию, прежде чем они откажутся, вы должны сохранять простые вещи (например, «Связаться с нами») простыми.

Чрезмерное усложнение вашего сайта нестандартными ярлыками (например, «Лидерство в мыслях» вместо «Блог») только ухудшает взаимодействие с пользователем.

Это потому, что у людей есть определенные ожидания, когда они заходят на ваш сайт. Конечно, это должно выглядеть красиво и креативно.

Но, в конце концов, вещи (например, навигация или кнопки) должны быть там, где их ожидают. «Визуальные иерархии» помогают людям понять, что является приоритетным на странице или куда им следует смотреть дальше.

Например, используя жирность шрифта и сочетание (например, жирный, блочный заголовок с меньшим минимальным подзаголовком), можно установить визуальную иерархию для прямого чтения нужного контента в нужное время.

Цель — помочь людям сканировать. Да, вы правильно прочитали.

Никто не будет читать каждую строчку. Вместо этого они будут сканировать по образцу F . Таким образом, левая сторона привлекает большую часть их внимания, и они иногда смотрят вправо, чтобы увидеть, привлекает ли что-нибудь их внимание. Исследование Nielsen Norman Group подтвердило это много лет назад.

Одна причина, по которой никто не читает?

Потому что они отвлеклись!

Будьте честны: сколько вкладок браузера у вас открыто прямо сейчас? Потому что у большинства людей в любой момент времени открыто не менее от четырех до шести.(Перед ними также несколько экранов и устройств.)

Есть причина, по которой абзацы в этом массивном руководстве короткие. (Примерно менее четырех предложений каждое.)

Даже сами предложения короткие.

В идеале, чем меньше слов что-то описать, тем лучше. Таким образом, этот короткий промежуток внимания попадет туда, куда вы хотите: призывы к действию.

Вот почему предложение только одного или двух на странице обычно дает лучшие, ну, результаты. Вы помогаете расставить приоритеты и сосредоточить на них внимание посетителей.(Потому что, согласно статистике, они не могут сделать это сами.)

Вы также можете использовать визуальные подсказки — маленькие устройства или уловки — чтобы привлечь их внимание к вашим CTA.

Один из моих любимых примеров — в блоге Unbounce .

Встроенные CTA (вставленные в контент) довольно стандартны. Вы уже пропустили кое-что по этому сообщению во время чтения.

Но во многих случаях их легко упустить. Таким образом, добавление движения или выделения может помочь переориентировать на них внимание.

Итак, когда вы читаете одну из публикаций Unbounce, вы увидите гигантский встроенный CTA:

Это массивно, правда ?!

Но это не самое крутое.

Когда вы прокручиваете этот раздел, они используют «эффект наведения», чтобы выделить CTA более глубоким и темно-синим цветом.

Теперь вы не можете не обратить на это внимания.

Этот небольшой трюк помогает разделить содержимое страницы, чтобы посетители могли видеть, что будет дальше. И новое изменение цвета, когда вы наводите на него курсор, мягко подсказывает вам, что нужно щелкнуть.

Вы сразу понимаете, что это интерактивный элемент дизайна . Например, другая кнопка или текстовая ссылка с синим подчеркиванием.

Последнее, что вы хотите, чтобы люди, попадая на вашу страницу, , — это думали .

Итак, если вы хотите, чтобы они что-то щелкнули, используйте эти визуальные подсказки, чтобы дать им понять, что именно они должны делать.

Шаг № 4. Привлекайте квалифицированный трафик на вашу целевую страницу из Facebook

Facebook PPC-реклама — отличный источник трафика для вашей целевой страницы.Умные маркетологи контента используют платформу социальных сетей №1 для генерирования высококачественного трафика с конверсией посетителей веб-сайта в клиентов.

Если у вас есть необходимый маркетинговый бюджет как для обычного, так и для PPC-трафика, вы увидите лучшие результаты по сравнению с использованием только одной платформы (например, PPC или обычного поиска).

Глен Оллсопп, основатель Viperchill.com, получил тысячи квалифицированных кликов по более низкой цене, используя рекламу Facebook вместо Google AdWords.

Он потратил 2 доллара на Facebook, чтобы привлечь клиента, тогда как Google потребовалось 40 долларов, чтобы привлечь того же клиента на свой сайт. Конечно, есть способы получить более дешевую цену за клик в Google AdWords, но многие маркетологи и рекламодатели PPC предпочитают Facebook за более экономичный рейтинг кликов.

Что еще более важно, команда Facebook обычно одобряет ваше объявление в течение 15 минут и начинает отправлять трафик на вашу целевую страницу. Google AdWords может занять 10-15 часов.

В недавнем тесте для определения влияния контекстной рекламы на целевую страницу по сравнению с бесплатными источниками трафика из социальных сетей Мелисса Макки увидела увеличение посещаемости сайта на 17% после настройки кампании контекстной рекламы.Увеличились и ее продажи.

Конечно, вам нужно знать цену за приобретение (CPA) при запуске рекламы Facebook — это то, во сколько вам будет стоить конкретный рейтинг кликов для ваших усилий по генерации лидов.

Это означает, что если Facebook вычитает 1,43 доллара из вашей учетной записи за каждый клик, ваша цена за приобретение (CPC) составит 1,43 доллара. Предполагая, что у вас одинаковый бюджет как на обычный поиск, так и на контекстную рекламу, это исследование показывает, что контекстная реклама принесет вам более высокую рентабельность инвестиций.

Ваш успех (или неудача) в рекламе в Facebook зависит от этой стоимости приобретения. Таким образом, вы буквально не можете позволить себе ошибиться.

Например, старое исследование, проведенное Bain & Company, показало, что большинство людей тратят слишком много на привлечение новых клиентов . Что это обозначает? Это означает, что новые клиенты, как правило, становятся убыточными в течение первых нескольких месяцев (или даже лет в некоторых случаях), пока компания фактически не окупит то, что они изначально потратили.

Но когда вы делаете это правильно в своем собственном бизнесе, происходит волшебство.

Просто спросите Spearmint Love , который смог вырасти на 991% по сравнению с годом за счет одержимости снижением затрат на привлечение клиентов. В какой-то момент они, как сообщается, получали от 5 до 10 долларов дохода за каждый доллар, потраченный на рекламу. Это очень хорошо !

И это подчеркивает ключевое отличие тех, кто использует рекламу для расширения своего бизнеса, от всех остальных, кто утверждает, что это «не работает»:

Держите ваши затраты на привлечение клиентов как можно ниже, а точку безубыточности как можно быстрее (например, в течение месяца, если возможно).

Если у вас есть целевая страница с высокой конверсией, привлекательное предложение и интерактивная рекламная копия Facebook, трафик PPC будет конвертироваться в 3,5 раза лучше, чем трафик социальных сетей, не связанный с PPC.

1). Настройте отслеживание конверсий: Поскольку конверсия является конечной целью, вам необходимо правильно настроить отслеживание конверсий на веб-сайте.

В среде настройки рекламы в Facebook вы можете оптимизировать и отслеживать конверсии, разместив пиксель конверсии на своем сайте, а затем добавив его в рекламу Facebook.Это простой и эффективный способ узнать, какие объявления приносят наибольшую конверсию в лидогенерации.

Если вы используете WordPress, вы можете загрузить и установить плагин Facebook Tracking Pixel, который добавляет код пикселя конверсии Facebook на ваши целевые страницы WordPress для определения коэффициентов конверсии.

Вы также можете использовать оптимизированную цену за тысячу показов, чтобы настроить таргетинг объявлений на нужную аудиторию, чтобы не тратить зря ни клики, ни деньги. Оптимизированная цена за тысячу показов (oCPM) — неотъемлемый аспект передовых методов отслеживания конверсий:

Вот простые шаги по настройке пикселя конверсии Facebook:

Шаг № 1: В диспетчере рекламы Facebook щелкните вкладку «Отслеживание конверсий» слева.

Шаг № 2: В раскрывающемся меню дайте пикселю конверсии имя, которое легко запомнить. Затем выберите категорию, которая лучше всего описывает тип желаемых коэффициентов конверсии.

Шаг № 3: Нажмите «Создать пиксель».

Шаг № 4: Скопируйте появившийся код.

Затем вставьте его в открывающий и закрывающий теги своей веб-страницы:

Вы также можете использовать Power Editor для создания пикселя конверсии, который поможет вам отслеживать показатели конверсии при кликах по вашей рекламе в Facebook.Выполните следующие действия:

Шаг № 1: Перейдите в Power Editor.

Шаг № 2: Щелкните раскрывающийся список «Управление объявлениями» в верхнем левом углу и выберите «Отслеживание конверсий».

Шаг № 3: Нажмите «Создать пиксель».

Шаг № 4: Выберите категорию в раскрывающемся меню и дайте название пикселю преобразования.

Шаг № 5: Нажмите «Создать пиксель».

Шаг № 6: Скопируйте появившийся код и добавьте его на свою веб-страницу, как указано выше.

Все настроено? Хороший!

Однако одно предостережение.

Преобразования могут сбивать с толку. Вот обычный сценарий, который разыгрывается в качестве примера.

Вы настраиваете отслеживание конверсий, и начинают поступать ранние данные. Пока все хорошо!

Затем вы начинаете читать несколько сообщений в блогах о том, как улучшить этот коэффициент конверсии. Возможно, вы начнете с уменьшения полей формы на целевой странице, чтобы увеличить количество конверсий.

А они сразу выстреливают минимум на 11% .Потрясающие! Все, что потребовалось, — это несколько минут работы.

Но вот в чем дело.

Этот коэффициент конверсии вам лжет. Конечно, эта небольшая настройка только что привлекла кучу новых потенциальных клиентов или подписчиков. Однако это не значит, что они собираются вам ничего платить. И ваши конверсии от потенциальных клиентов к продажам могли только ухудшиться.

Ларри Ким и WordStream обнаружили эту проблему в реальной жизни после анализа конверсий для более чем 100 000 компаний.

В частности, их данные показали, что « увеличение количества CRO обычно снижает качество .«Сумасшедший, правда ?!

Их данные показали, что коэффициенты конверсии могут иметь неприятные последствия, когда вы меньше всего этого ожидаете. Те настройки и изменения, которые вы внесли, чтобы привлечь больше людей, в конечном итоге привели только к появлению большего количества неквалифицированных потенциальных клиентов. Таким образом, ваш конечный коэффициент конверсии в продажи упал как камень.

Дело?

Будьте осторожны. Отслеживание конверсий. Оптимизируйте, чтобы улучшить результаты.

Но будьте осторожны, чтобы не отдавать приоритет неправильным показателям (например, лидам) за счет допуска неквалифицированных людей, которые могут испортить важные показатели (например, продажи).

2). Создайте мощный рекламный дизайн для Facebook: Преобразование кликов в потенциальных клиентов — это задача целевой страницы или рекламы на Facebook? Что ж, я думаю, что они оба играют жизненно важную роль.

При создании дизайна рекламы учитывайте опыт пользователя. Вот недавний комментарий Филипа Галетича:

Человек, делающий комментарий, должен понимать, что ни один из этих элементов (целевая страница, цена за клик, рейтинг кликов, объем трафика, конверсия и реклама) не будет работать независимо от другого.Все они должны работать вместе, чтобы генерировать наилучшие результаты.

Тратить деньги на Facebook, чтобы привлечь посетителей на вашу целевую страницу, можно только в том случае, если вы достаточно умны. Я знаю много людей, которые потеряли деньги, размещая рекламу в Facebook в ленте новостей каждого. Третьи, такие как Райан Дайсс и Джон Лумер, видят отличные результаты от рекламы в Facebook.

При написании объявлений на Facebook четко и кратко изложите свое предложение . Вы не будете выглядеть слишком рекламируемым в среде социальных сетей с новостной лентой, если ваша реклама сама по себе приносит пользу.Приберегите модные представления на потом.

Это означает, что если ваш бренд еще не известен вашей целевой аудитории, вы не должны использовать его в своей рекламной копии. Amazon, Ebay, Сет Годин и Гай Кавасаки могут использовать свои торговые марки, потому что мы с вами (их целевая аудитория) знакомы с этими именами.

При написании рекламы на Facebook убедитесь, что вы включили четыре элемента ниже:

i). Визуальный: Визуальная информация важна для алгоритма Facebook.В постоянно развивающейся ленте новостей визуальная информация будет привлекать новостную ленту вашей целевой аудитории больше, чем простой текст.

Но вы также должны знать разницу в качестве и композиции изображения.

Поскольку мозг обрабатывает визуальные эффекты в 60 000 раз быстрее, чем простой текст, включите четкие, профессиональные и актуальные визуальные эффекты (например, изображения предметов, людей), чтобы соблазнить вашу аудиторию.

Вот отличные примеры четких и релевантных изображений, используемых в различных рекламных объявлениях Facebook:

Поскольку ваше объявление на Facebook будет отображаться в правой части главной страницы пользователя, убедитесь, что ваши изображения и фотографии привлекательны, легко понимаются с первого взгляда и соответствуют тексту объявления.См. Примеры ниже:

ii). Соответствующее объявление: Заголовок объявления, визуальные эффекты, текст объявления и призыв к действию должны быть релевантными. В зависимости от настроек вы будете тратить деньги, когда кто-то просматривает ваше объявление или нажимает на него. Сделайте так, чтобы каждый просмотр учитывался в рейтинге кликов.

Ниже приведен пример соответствующей рекламы в Facebook:

Facebook недавно запустил функцию, аналогичную рейтингу объявления в Google AdWords. Эта функция Facebook даст вам оценку релевантности после оценки вашего объявления.

Работайте над повышением рейтинга релевантности рекламы в Facebook. Сделайте заголовок, текст объявления, изображение объявления, копию и целевую страницу релевантными и привлекательными для вашей аудитории для привлечения потенциальных клиентов.

Если вы сможете это сделать, Facebook будет уделять вашим объявлениям более высокий приоритет, что в конечном итоге означает, что на вашу целевую страницу будут отправляться более целевые пользователи, что повысит вероятность конверсии веб-сайта.

iii). Ценностное предложение: Пообещайте ценность в своем объявлении.Ценностное предложение выделит ваш продукт или предложение среди конкурентов. Эта диаграмма объясняет это лучше:

Если вы утверждаете, что ваша последняя книга полезна, немногие люди просто позволят вам усомниться в этом вопросе. Но если вы раздадите несколько глав бесплатно, людям будет легче сделать собственные выводы, а затем предложить вам социальное доказательство увеличения CTR.

Точно так же предложение 30% скидки на планы питания, если вы фитнес-тренер, быстро повысит доверие к вам и изменит восприятие вашей рекламы людьми.Вот мощное ценностное предложение из недавней рекламы AirBnB в Facebook.

iv). Четкий призыв к действию: Нет быстрого способа заставить людей действовать — вы должны включить призыв к действию.

К сожалению, большинство маркетологов этого не делают. По данным SmallBizTrends, 70% B2B-сайтов малого бизнеса не имеют CTA.

Вам нужна кнопка с призывом к действию как на вашем объявлении, так и на целевой странице. Без этого ваши лучшие заголовки, профессионально выглядящие и релевантные изображения и убедительные рекламные объявления будут потрачены впустую.

Тем не менее, многие рекламодатели Facebook полностью игнорируют этот рекламный призыв к действию.

Вот видеообъявление в Facebook с убедительным призывом к действию:

Неважно, размещаете ли вы видеообъявление или фотообъявление, важно, чтобы вы убедили пользователей нажать и перейти на вашу целевую страницу. Оттуда вы можете связаться с лидами, которые проявили интерес к вашей рекламе, и убедить их купить.

Шаг № 5: Преобразование с низким коэффициентом трения

Повышение конверсии — конечная цель каждой рекламной кампании PPC.Неудивительно, что 85% экспертов по поисковому маркетингу в этом году уделят больше внимания оптимизации коэффициента конверсии (CRO).

Многие люди неправильно используют рекламу в Facebook. Если вы не создали способ захватывать и развивать аудиторию , вы потратите много денег.

Конверсии с низким уровнем трения — лучший подход при проведении рекламной кампании в Facebook. Умные рекламодатели Facebook PPC приходят в Facebook не для того, чтобы продавать.Вместо этого они предлагают своим пользователям высококачественный лид-магнит, чтобы заставить их подписаться на рассылку.

С этого момента намного проще предложить выгодные предложения, исключить возражения и дать пользователям именно то, о чем они просят: образование.

Конечно, если вы владелец интернет-магазина, вы можете просто отправить людей на страницы своих продуктов и конвертировать их в продажи.

Но для специалистов по информационному маркетингу, бизнес-консультантов, фрилансеров и других лиц, которые не продают физический продукт, вы должны сначала привлечь людей в свой список рассылки. Вот почему существуют автоответчики.

Посетитель вашей целевой страницы пришел не для того, чтобы купить товар, а чтобы узнать о вас. Важна среда, которую вы создадите для них. Будет ли эта среда вдохновлять их покупать у вас или отталкивать их от вашего предложения из-за чрезмерного давления или жадности?

Ваша реклама в Facebook даст лучшие результаты, если вы настроите воронку конверсии, а затем создадите полезный контент, от которого выиграют ваши лиды. Затем регулярно поддерживайте своих потенциальных клиентов, прежде чем просить о продаже.

Помните, что вам нужно постоянно проверять свою эффективность, чтобы определять, что работает для вас, а что нет. Рекламный ландшафт Facebook постоянно меняется, и вам нужно к нему приспосабливаться.

Вот отрывок из KISSmetrics о тестировании и отслеживании ваших показателей:

Шаг № 6: Постоянно отслеживайте, настраивайте и уточняйте кампании

Рекламу в Facebook несложно как таковую .

Но это тоже не значит, что это легко.

Требуется много тяжелой работы (как вы уже видели). И нужно организовать множество движущихся частей, чтобы превратить совершенно незнакомых людей в постоянных клиентов.

Итак … с чего начать? Мы уже рассмотрели много «тактических» вещей. Давайте теперь взглянем на «общую картину», чтобы убедиться, что у вас есть все флажки, прежде чем тратить хоть один доллар.

Например, каждая проводимая вами рекламная кампания в Facebook должна преследовать единственную цель. Это означает, что он либо привлечет новых посетителей, либо поддержит тех людей, с которыми вы уже установили контакт, либо привлечет их, когда они будут готовы и захотят.

Это начинается с проверки того, что вы используете правильный таргетинг на аудиторию (вы знаете, это мы обсуждали ВСЁ в начале этого руководства).

Например, это должно выглядеть примерно так:

  • Узнаваемость : новые люди, которых вы достигли с помощью таргетинга на основе интересов. Вы также можете использовать пересечения и исключения интересов для дальнейшего уточнения этой аудитории.
  • Замечание : Теперь вы можете настроить таргетинг на предыдущих посетителей веб-сайта или людей, которые взаимодействовали с вашим брендом на Facebook (например,грамм. лайкнув один из ваших постов), чтобы вернуть их и показать им предложения лид-магнита.
  • Конверсии : особые аудитории людей, которые посещали ваш сайт или уже скачали лид-магнит ранее. Если у вас есть дорогостоящий продукт или услуга, начните с tripwire , чтобы предоставить им недорогую альтернативу с минимальным или нулевым риском.

Однако эти кампании в Facebook не должны существовать сами по себе.

Например, помните WPEngine раньше? После того, как кто-то загрузил их лид-магнит, они впоследствии получали автоматические электронные письма.Сочетание вашей рекламы с подобными методами автоматизации маркетинга — это эффективный способ отслеживать по нескольким каналам, пока кто-то не выполнит нужное вам действие.

Сегодня клиенты не покупают при первом посещении. Вместо этого они обычно взаимодействуют с вами по нескольким каналам перед покупкой. Вот почему в некоторых случаях людям требуется дюжины «прикосновений» , прежде чем они станут потенциальным клиентом или покупателем.

Facebook также предоставил убедительные доказательства совмещения рекламы с электронной почтой.

Facebook объединился с Salesforce для проведения теста. Они взяли список из 565 000 подписчиков и разделили их на следующие группы:

  1. Только электронная почта
  2. Только для рекламы
  3. Электронная почта и реклама

Результаты должны быть очевидны.

Последняя группа, которая видела и рекламу, и электронные письма, имела вероятность покупки на 22% выше.

Они также сообщили, что вы можете « расширить охват рассылки по электронной почте на 77%, », просто связав их с такой рекламой.

Результаты впечатлили Блейк Чандли, вице-президент Facebook по глобальному партнерству :

«Комбинация данных CRM (управления взаимоотношениями с клиентами) и таргетинга на Facebook действительно увеличивает целевой охват в масштабе для создания эффективных маркетинговых кампаний. Мы ожидаем увидеть отличные результаты, поскольку маркетологи продолжают объединять индивидуализированные аудитории Facebook как с почтовым маркетингом, так и с кампаниями по рассылке товаров по почте ».

Помимо стандартных типов рекламы, которые мы уже рассмотрели (например, базовая фото- или видеореклама), Facebook представил несколько новых концепций, которые тоже стоит попробовать.

Например, их Canvas-объявления построены на их инфраструктуре Instant Articles. Таким образом, они размещают красивую интерактивную рекламу за доли секунды. Это идеальная альтернатива, если вы пытаетесь охватить людей с мобильных устройств, но мобильные возможности вашего собственного веб-сайта не на должном уровне.

Когда они впервые вышли, Facebook сообщил TechCrunch , что «53% пользователей Canvas просматривают как минимум половину его, в то время как среднее время на сайте составляет 31 секунду.”

Брендированный контент — еще один альтернативный тип рекламы, позволяющий работать напрямую с влиятельными лицами.

Вот почему эта новая разработка так важна.

Невероятно, но сегодня подавляющее большинство потребителей (83%) доверяют рекомендациям других людей, а не самим брендам. согласно Nielsen .

Если и этого было недостаточно, большинство людей тоже страдают от « баннерной слепоты » (которая относится к тому, как люди игнорируют все, что отдаленно напоминает медийную рекламу).И еще у вас есть факт, что больше людей, чем когда-либо прежде, устанавливают технологию блокировки рекламы .

Все это плохие новости для рекламодателей.

Но фирменный контент Facebook предлагает вам решение. Вы можете сотрудничать с влиятельными людьми, чтобы они продвигали спонсируемые сообщения от вашего имени.

Итак, когда публикация публикуется, она напоминает типичный пост , который люди уже привыкли видеть.

Как правило, сложно определить рентабельность инвестиций в маркетинг влиятельных лиц.Но платформа Facebook упрощает это, потому что они рассматривают ее как стандартный рекламный блок. Таким образом, вы можете просмотреть результаты каждого спонсируемого сообщения с помощью их рекламного блока с фирменным контентом.

Все эти советы до сих пор были разработаны для обеспечения постоянного потока трафика на ваш сайт.

Как только у вас будет запущен этот «конвейер», нам следует обратить внимание на сообщение, соответствующее .

Изобразите это:

Вы просматриваете Facebook, комментируете сообщения друга, и что-то краем глаза привлекает ваше внимание.

Вы нажимаете на нее, и сразу же попадаете на целевую страницу, которая содержит некоторые из тех же самых элементов (например, заголовок, изображение и ценностное предложение).

Это сообщение соответствует. Необходимо следить за тем, чтобы то же самое, что вы использовали, чтобы привлечь чье-то внимание (и щелкнуть), безупречно повторяется на странице, на которую они перенаправлены. Таким образом, они не отвлекаются и не чувствуют, что их ожидания сломались в последнюю секунду (как классическая приманка и подмена).

Но есть и другие хорошие новости.

Соответствие сообщений не только помогает клиентам понять, что они оказались в нужном месте. Но он также идеально совпадает с собственной оценкой Facebook релевантности .

Это означает, что чем выше ваш показатель релевантности (за счет лучшего согласования вашего собственного сообщения с целевой аудиторией), тем выше эффективность и меньше затрат .

Давайте теперь более конкретны, когда у нас есть некоторые другие важные вещи.

Hootsuite представляет нам прекрасный пример того, как должно выглядеть ваше рекламное объявление на Facebook:

Вот почему это круто:

  1. Сообщения просты и в то же время конкретны («бесплатная 30-дневная пробная версия»)
  2. На изображении нет слов, но вместо этого сразу передаются эмоции, которые вы должны испытывать при использовании их продукта (например, веселье, удовольствие и т. Д.)
  3. Им удается включить в текст объявления социальные доказательства (например,10 миллионов + профессионалов), что сразу добавляет достоверности их утверждениям.
  4. И последнее, но не менее важное: CTA идеален («Зарегистрироваться»).

Смотрите? Реклама не должна быть сложной. Эта реклама Hootsuite довольно проста. Но в нем идеально сочетаются основные ингредиенты. Вот почему это работает.

Шаг 7. Не работает? Проверьте эти общие проблемы

Успешные рекламные кампании могут начаться отлично.

Только для того, чтобы результаты упали со скалы через несколько недель.Что творится?

Первое, что нужно искать, это усталость от рекламы .

Слишком длительный показ одного и того же объявления одной и той же аудитории может привести к тому, что они через некоторое время вас «отключат».

Facebook даже рекомендует включать рекламный креатив каждую неделю или две !

Хорошая новость в том, что вам не нужно сходить с ума от настроек или изменений.

Мы говорим о простых, легких изменениях.

Например, вы можете взять тот же базовый шаблон объявления и просто переключать изображения, которые вы используете, как это делает Shopify :

Это достаточно просто, правда? В этом случае все, что они делают, — это поиск нового стандартного изображения для вставки.

Еще один прекрасный пример — просто меняет фоновое изображение с белого на серый.

(Вы также заметите, что изображение перевернуто, поэтому логотипы отображаются на противоположной стороне.)

Усталость от рекламы — настоящая проблема. Но, к счастью, это довольно легко исправить (или избежать, постоянно тестируя новые тонкие настройки рекламы).

Следующая проблема, на которую следует обратить внимание, — это проблема с вашей частотой. Это тесно связано с последней проблемой, когда люди в основном видят одно и то же предложение слишком часто.

В этом случае попробуйте последовательное перенацеливание . Здесь вы пробуете несколько предложений, одно за другим, , чтобы в конечном итоге понравиться всем.

Например, начните с удобной и удобной скидки. С ними вы даже можете начать циклически просматривать все различные лид-магниты, которые мы обсуждали ранее (например, электронная книга, затем контрольный список, инструмент, курс электронной почты и т. Д.).

Опять же, ваша цель — продвигать различные выгоды вашего бизнеса, чтобы, надеюсь, привлечь их внимание.

Вы также можете (и должны) наложить на него компонент времени.

Например, интервал суток может помочь вам определить, какие дни и время работают лучше всего. Таким образом, вы можете увидеть, переплачиваете ли вы в определенные часы дня (или, например, в выходные), когда мало людей конвертируют.

AdEspresso использовал такую ​​структуру ретаргетинга при тестировании различных лид-магнитов. Например, они изменили предложение на основе определенного количества дней после добавления в определенный список.

Итак, они увидели один лид-магнит в первые три дня после присоединения. Но затем это предложение изменилось в течение следующих нескольких дней, и так далее .

Зачем идти на все это?

Две причины.

Во-первых, потому что вы не знаете, что сработает, пока не протестируете. Поэтому вам нужно перебрать несколько идей, чтобы увидеть, что работает (а что нет).

Вторая причина в том, что у вас обязательно будет большая аудитория потенциальных клиентов.Помните весь этот таргетинг по интересам в начале?

Вы можете сузить круг вопросов, разделив людей на группы из разных клиентских сегментов. И когда вы это сделаете, вы обязательно заставите этих людей откликнуться на различные предложения или стимулы.

Одной группе может понравиться электронная книга, а не контрольный список. Им нужна была подробная информация по конкретному предмету.

Другой может быть заинтересован в том, чтобы услышать о рекламе в Твиттере, а не в Фейсбуке.

Еще раз, вы не уверены, пока не попробуете и не протестируете.Это единственный способ увидеть, что работает, а что нет.

Или определите, какая аудитория прибыльна. А какой нет.

Заключение

Если вы создаете (и редактируете!) Рекламу в Facebook, вам необходимо настроить постоянную систему для просмотра и анализа ваших объявлений. Затем вы можете эффективно вносить изменения в свою кампанию. Вот как вы определяете, что лучше всего подходит для вас.

Но, если вы откажетесь от рекламы и потеряете фокус, вы можете в конечном итоге привлечь не тех людей в свой блог и тратить свои деньги в этом процессе.

Итак, что является самым важным фактором каждой рекламы в Facebook?

Как я сказал ранее, предложение целевой страницы, сама целевая страница, рекламный текст, изображение, призыв к действию — все они жизненно важны. Все они работают вместе, чтобы помочь вам достичь своей целевой аудитории.

Какие еще стратегии вы используете при проведении рекламной кампании Facebook для повышения конверсии?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

  • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой рентабельностью инвестиций.

Заказать звонок

Пошаговое руководство по рекламе в Facebook

При настройке платной рекламы в Facebook необходимо отметить множество флажков.

Вы нацелены на нужных людей? Размеры вашего изображения масштабируются? Вы размещаете правильный тип рекламы? Если честно, это может немного запутать.

С более чем 2,6 миллиарда человек, использующих Facebook каждый месяц, и почти 1,7 миллиарда пользователей каждый день, Facebook предлагает уникальную возможность для маркетологов расширить свои органические усилия. Проблема в том, что на кону как время, так и деньги, мало места для надзора.

Чтобы помочь, мы составили контрольный список, который поможет вам четко описать все детали вашей кампании. Или посмотрите это короткое видео о том, как повысить эффективность рекламы и бюджета.Это поможет убедиться, что вы обращаетесь к нужной аудитории с нужной рекламой в нужное время.

Facebook предлагает множество вариантов платной рекламы и мест размещения, но всю рекламу можно разбить на три элемента:

  1. Кампании. В кампании размещены все ваши активы.
  2. Рекламные наборы. Если вы ориентируетесь на отдельные аудитории с разными характеристиками, вам понадобится отдельный набор объявлений для каждой.
  3. Рек. Ваши объявления размещаются в ваших рекламных наборах. Каждый рекламный набор может содержать множество рекламных объявлений, которые различаются по цвету, тексту, изображениям и т. Д.

Разобравшись с этой терминологией, давайте перейдем к созданию объявления.

Как запускать рекламу в Facebook

  1. Создайте учетную запись в Facebook Ads Manager.
  2. Начните создавать рекламу через Менеджер рекламы Facebook.
  3. Выберите цель.
  4. Выберите свою аудиторию.
  5. Установите свой бюджет.
  6. Создайте свое объявление.
  7. Отслеживайте показатели эффективности вашего объявления.
  8. Отчетность по эффективности рекламы в Facebook.

1. Создайте учетную запись в Facebook Ads Manager.

Менеджер рекламы

Facebook — это сложная панель управления, которая предоставляет пользователям обзор всех своих кампаний.

Предварительно на панели управления отображается примерная сумма ваших ежедневных расходов.Панель управления организована по столбцам, что позволяет легко фильтровать объявления, чтобы вы могли создавать индивидуальное представление результатов. Ключевые цифры, такие как охват, частота и стоимость, легко доступны, что упрощает создание отчетов о производительности.

Чтобы использовать Менеджер рекламы Facebook, вам понадобится бизнес-страница Facebook (узнайте, как ее создать здесь). Это потому, что вы не можете запускать рекламу через личные профили.

Затем выполните следующие действия:

  1. Перейдите по адресу https: // www.facebook.com/business/tools/ads-manager.
  2. Нажмите кнопку с надписью «Перейти в Менеджер рекламы».
  3. Подтвердите свою информацию на странице настройки рекламного аккаунта.
  4. Укажите способ оплаты.
  5. Сохранить изменения.

После настройки Менеджер рекламы становится центром управления вашей рекламой в Facebook.

2. Начните создавать рекламу через Менеджер рекламы Facebook.

После того, как вы войдете в Менеджер рекламы, вы увидите панель управления эффективностью, где будут перечислены все ваши кампании, рекламные наборы и рекламные объявления, включая результаты, достигнутые ими для вашей страницы Facebook.Если вы еще не создали рекламу для своей страницы в Facebook, эта панель управления будет пустой.

Чтобы создать новую кампанию, набор объявлений или рекламу через Менеджер рекламы Facebook, перейдите к типу рекламы, которую вы хотите создать, и нажмите зеленую кнопку «Создать» слева от этих типов рекламы, как показано ниже. На этом скриншоте видно, что в настоящее время мы настроены на создание новой кампании .

3. Выберите цель.

Менеджер рекламы

Facebook, как и многие рекламные сети в социальных сетях, разработан с учетом цели вашей кампании.Перед началом работы Ads Manager предложит вам выбрать цель вашей кампании:

Есть 11 различных целей на выбор. Список включает в себя все: от общей узнаваемости бренда до количества установок вашего приложения и увеличения посещаемости вашего интернет-магазина.

Выбирая одну из этих целей, вы даете Facebook лучшее представление о том, что вы хотите сделать, чтобы они могли предложить вам наиболее подходящие варианты рекламы. Как показано на скриншоте выше, варианты рекламы Facebook включают:

  • Узнаваемость бренда
  • Вылет
  • Посещаемость сайта
  • Помолвка
  • Установлено приложений
  • Просмотры видео
  • Свинец
  • Сообщения
  • Преобразования
  • Распродажа по каталогу
  • Трафик магазинов

Допустим, ради этого сообщения в блоге вы хотите привлечь больше трафика на свой веб-сайт.Когда вы выбираете эту опцию, Facebook предложит вам ввести URL-адрес, который вы хотите продвигать. Если вы используете программное обеспечение для автоматизации маркетинга, обязательно создайте уникальный URL-адрес отслеживания с параметрами UTM, чтобы вы могли отслеживать трафик и конверсии по этой рекламе. Для клиентов HubSpot это можно сделать с помощью Tracking URL Builder.

После выбора Facebook отобразит вариант рекламы, наиболее подходящий для достижения этой цели.

Рекомендуемый инструмент: контрольный список для рекламы в Facebook

Не забудьте загрузить контрольный список для рекламы в Facebook и сохранить его для передового опыта рекламных кампаний в Facebook.

4. Выберите свою аудиторию.

Ваш следующий шаг — настроить целевую аудиторию — вы можете сделать это для каждого набора объявлений, принадлежащего той же кампании. Если вы только начинаете с платной рекламы на Facebook, вероятно, вам придется поэкспериментировать с несколькими различными вариантами таргетинга, пока не достигнете подходящей аудитории.

Чтобы помочь вам сузить фокус, критерии таргетинга Facebook сопровождаются шкалой определения аудитории. Этот инструмент, расположенный справа от полей таргетинга на аудиторию, учитывает все выбранные вами свойства, чтобы определить потенциальный охват.

Если вы сомневаетесь между выбором конкретной аудитории перед широкой, подумайте о своей цели. Если вы хотите привлечь трафик, вы, вероятно, захотите сосредоточиться на тех людях, которые, как вы знаете, будут заинтересованы в вашем предложении.Однако, если вы хотите повысить узнаваемость бренда или продвигать широко привлекательное предложение, не стесняйтесь сосредотачиваться на более широкой аудитории.

Facebook имеет множество встроенных функций таргетинга, включая такие параметры, как:

  • Расположение
  • Возраст
  • Пол
  • языков
  • Отношения
  • Образование
  • Работа
  • Финансовый
  • Дом
  • Этническая принадлежность
  • Поколение
  • Родители
  • Политика (У.Только S.)
  • Жизненные события
  • Интересы
  • Поведение
  • Подключения

У вас также есть возможность выбрать индивидуализированную аудиторию — это позволяет вам настраивать таргетинг на людей в Facebook, которые находятся в базе данных контактов вашей компании, посещали страницу вашего веб-сайта с пикселем отслеживания или используют ваше приложение или игру. Чтобы узнать больше о том, как настроить индивидуализированную аудиторию на Facebook, ознакомьтесь с этими инструкциями. (Более подробно об этих критериях можно узнать на этом ресурсе таргетинга на Facebook.)

Как только вы найдете группу, которая хорошо реагирует на вашу рекламу, Facebook позволяет вам сохранить эту аудиторию для повторного использования позже, поэтому вам, возможно, не придется углубляться в этот шаг, если вы какое-то время запускали рекламу в Facebook.

5. Установите свой бюджет.

Facebook позволяет вам установить дневной или пожизненный бюджет. Вот чем они отличаются друг от друга:

  • Дневной бюджет. Если вы хотите, чтобы ваша рекламная группа показывалась непрерывно в течение дня, вам стоит выбрать этот вариант.Использование дневного бюджета означает, что Facebook будет регулировать ваши ежедневные расходы. Имейте в виду, что минимальный дневной бюджет для набора объявлений составляет 1 доллар США и должен как минимум вдвое превышать цену за клик.
  • Пожизненный бюджет. Если вы хотите показывать свою рекламу в течение определенного периода времени, выберите пожизненный бюджет. Это означает, что Facebook будет рассчитывать ваши расходы в течение периода времени, который вы указали для показа рекламы.

Чтобы дополнительно указать свой бюджет, перейдите к расширенным параметрам — ссылка на этот параметр находится внизу снимка экрана, показанного выше.В этом разделе можно указать несколько вещей:

График

Выберите, хотите ли вы, чтобы ваша кампания запускалась немедленно и непрерывно, или вы хотите настроить даты начала и окончания. Вы также можете настроить параметры так, чтобы ваши объявления показывались только в определенные часы и дни недели.

Оптимизация и цены

Выберите, хотите ли вы назначать ставку для своей цели, кликов или показов. (Это изменит способ отображения и оплаты вашей рекламы.Таким образом, вы заплатите за то, чтобы ваше объявление было показано людям из вашей целевой аудитории, которые с большей вероятностью выполнят желаемое действие, но Facebook будет контролировать вашу максимальную ставку.

Если вы не хотите, чтобы Facebook устанавливал для вас оптимальные ставки, вы можете выбрать ручное назначение ставок. Эта опция дает вам полный контроль над тем, сколько вы готовы платить за выполненное действие. Однако Facebook предложит предложенную ставку, основанную на поведении других рекламодателей, чтобы дать вам представление о том, к чему вам следует стремиться.

Доставка

Тип доставки делится на две категории: стандартный и ускоренный. При стандартном показе ваши объявления будут отображаться в течение дня, а ускоренный показ поможет вам быстро охватить аудиторию для объявлений, чувствительных ко времени (примечание: этот вариант требует ручного назначения ставок).

6. Создайте свое объявление.

Как вы хотите, чтобы ваше объявление выглядело? Все зависит от вашей первоначальной цели.

Если вы хотите увеличить количество переходов на свой веб-сайт, Менеджер рекламы Facebook предложит варианты рекламы переходов на веб-сайт .Имеет смысл, правда?

Этот вариант рекламы разделен на два формата: ссылки и карусели. По сути, это означает, что вы можете отображать либо одно графическое объявление (ссылки), либо многоизображение (карусель) с тремя-пятью прокручиваемыми изображениями без каких-либо дополнительных затрат.

Объявление Links будет отображаться следующим образом:

Объявление карусели будет отображаться следующим образом:

После того, как вы выберете одно из двух, вам нужно будет загрузить свои творческие ресурсы.Важно отметить, что для каждого типа рекламы Facebook требует, чтобы пользователи придерживались определенных критериев дизайна.

Для объявлений с одним изображением Facebook просит пользователей придерживаться следующих рекомендаций по дизайну:

  • Текст: 125 символов
  • Заголовок объявления: 25 символов
  • Соотношение сторон: 1,91: 1
  • Разрешение изображения (включая CTA): 1080 x 1080 пикселей

Для рекламы с несколькими изображениями — также известной как реклама в виде карусели — Facebook предоставляет следующие рекомендации по дизайну:

  • Рекомендуемый размер изображения: 1080 x 1080 пикселей
  • Формат изображения: 1: 1
  • Текст: 125 символов
  • Заголовок: 40 символов
  • Описание ссылки: 20 символов

Имейте в виду, что это варианты рекламы для цели «Трафик».

Если вы выбрали «увеличить количество публикаций», вам будут представлены различные варианты рекламы, такие как «Взаимодействие с публикациями на странице: фотообъявление». Это объявление содержит уникальный набор рекомендаций по дизайну. Чтобы изучить все варианты рекламы и особенности их дизайна, обратитесь к этому ресурсу.

После того, как вы выберете тип объявления, Менеджер рекламы предложит вам определить, как вы хотите отображать свое объявление. Они предоставляют следующие варианты: Лента новостей рабочего стола, Лента мобильных новостей и Правая колонка рабочего стола.

Вот как будет выглядеть каждое объявление:

Лента новостей рабочего стола

Мобильная новостная лента

Правая колонка рабочего стола

Имейте в виду, что если ваше объявление не связано со страницей Facebook, вы сможете размещать только объявления в правой колонке рабочего стола. Чтобы использовать все три места отображения, вы можете узнать, как создать страницу Facebook здесь.

7. Следите за показателями эффективности вашего объявления.

После того, как ваши объявления начнут показываться, вы захотите следить за тем, как они идут.Чтобы увидеть их результаты, вам нужно будет заглянуть в два места: в Facebook Ad Manager и в свое маркетинговое программное обеспечение.

Согласно Facebook, вот некоторые из ключевых показателей, на которые следует обратить внимание (и их определения):

  • Производительность. Можно дополнительно настроить такие показатели, как результаты, охват, частота и количество показов
  • Помолвка. Может быть дополнительно настроен для включения таких показателей, как лайки страницы, вовлеченность страницы и вовлеченность публикации
  • Видео. Можно дополнительно настроить такие показатели, как просмотры видео и средн. % просмотренного видео
  • Веб-сайт. Может быть дополнительно настроен для включения таких показателей, как действия на веб-сайте (все), оформление заказа, детали оплаты, покупки и добавление в корзину
  • Приложения. Может быть дополнительно настроен для включения таких показателей, как установки приложения, взаимодействие с приложением, расходы на кредит, действия мобильного приложения и стоимость взаимодействия с приложением
  • События. Может быть дополнительно настроен для включения таких показателей, как ответы на события и стоимость ответа на событие
  • Кликов. Можно дополнительно настроить такие показатели, как клики, уникальные клики, CTR (рейтинг кликов) и CPC (цена за клик)
  • Настройки. Можно дополнительно настроить такие показатели, как дата начала, дата окончания, название набора объявлений, идентификатор объявления, доставка, ставка и цель

Независимо от того, какие из этих показателей вы используете для измерения успешности своих рекламных усилий, вы можете найти данные в Менеджере рекламы.

В процессе анализа вы будете думать о своих данных четырьмя основными способами, в зависимости от того, насколько детально вам нужно получить:

  • Уровень аккаунта
  • Уровень кампании
  • Уровень рекламного набора
  • Уровень рекламы
Уровень аккаунта

Это дает общее представление об эффективности всех кампаний.Вы найдете агрегированные данные с высоты птичьего полета.

Просто перейдите в менеджер объявлений и нажмите Обзор учетной записи. Оттуда вы сможете настроить метрики, которые вы хотите видеть, по временным диапазонам детализации, и многое другое.

Кампания, группа объявлений или уровень объявления

Вы также можете получить более конкретный анализ, проверив эффективность кампаний и даже отдельных объявлений. Это может помочь вам понять, какие сообщения, аудитории и материалы вызывают наибольший отклик.

Все, что вам нужно сделать, это перейти на вкладки «Кампании», «Наборы объявлений» или «Объявления» рядом с «Обзор учетной записи» в менеджере объявлений.

8. Отчетность по эффективности рекламы в Facebook.

Вы также можете получать пользовательские отчеты по электронной почте. Вот как это настроить:

  1. Перейдите к разделу «Анализ и отчет» в верхнем главном меню.
  2. Выберите отчеты по рекламе.
  3. Выберите «Создать настраиваемый отчет».
  4. Выберите и откройте сохраненный отчет.
  5. Выберите «Сохранить как» рядом со значком сохранения.Дайте вашему отчету имя и проверьте Расписание рассылки по электронной почте.
  6. Следуйте подсказкам, чтобы отредактировать и подтвердить настройки отчетов.

Хотя при планировании платной рекламы на Facebook, безусловно, необходимо учитывать множество деталей, но важно не упускать из виду общую картину. Отчетность о кликах и конверсиях из Facebook важна. Однако, если вы используете URL-адреса с определенными кодами UTM, у вас есть возможность измерить эффективность всей последовательности ваших объявлений с помощью своего маркетингового программного обеспечения.

URL-адреса отслеживания помогут вашему маркетинговому программному обеспечению отслеживать, сколько потенциальных клиентов или, что еще лучше, сколько клиентов вы получили благодаря своей рекламе. Эта информация полезна для определения рентабельности инвестиций этого источника, а также может использоваться для информирования вашей общей маркетинговой стратегии Facebook.

Если вы являетесь клиентом HubSpot, использующим наш рекламный инструмент, этот процесс уже позаботился о вас. Вы также можете создать уникальные коды отслеживания для своей кампании в Facebook, перейдя в Конструктор URL отслеживания на главной странице отчетов.Все, что вам нужно сделать, это подключить URL-адрес, прикрепить кампанию и выбрать источник, к которому вы хотите привязать URL-адрес в своем отчете об источниках. Как только ваше объявление запустится и вы начнете получать трафик и конверсии на своем веб-сайте, вы сможете легко отслеживать, сколько посещений, контактов и клиентов вы генерируете.

Теперь, когда вы знаете, как настроить рекламу, пришло время создать свое собственное, чтобы вы могли распространять информацию о бренде на Facebook и генерировать трафик и потенциальных клиентов от ваших идеальных потенциальных клиентов на платформе.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в сентябре 2019 года и был обновлен для полноты.

Как рекламодатели ориентируются на бегунов-женщин

Апрельским утром 1967 года Катрин Свитцер позавтракала поздним завтраком, состоящим из бекона, яиц, блинов и тостов. Бостонский марафон должен был начаться не раньше полудня, поэтому у нее было достаточно времени, чтобы добраться до старта.

Когда пришло время, она приколола номер 261 к груди и побежала по улицам Бостона со своим парнем, тренером и другом на буксире.Затем, что удивительно контрастировало с аплодисментами толпы, на нее напал чиновник гонки, который заметил ее конский хвост и помаду.

В то время Бостонский марафон был гонкой только для мужчин, и Свитцер не особо приветствовали на поле. После того, как бойфренд Свитцера отогнал официального представителя гонки, схватив его, Катрин (зарегистрированная как К. В. Свитцер) пересекла финишную черту. Ее усилия помогли сделать бег на выносливость более привлекательным для женщин в последующие десятилетия.

«Я управляла Бостоном не для того, чтобы что-либо доказывать», — писала она позже.«Я была всего лишь ребенком, который хотел пробежать свой первый марафон».

Сегодня, через 51 год после пробега Свитцера, более 10 000 женщин со всего мира примут участие в Бостонском марафоне. Бег на 42,2 километра (26,2 мили) требует от участников выполнения строгих требований к участию, что означает, что эти женщины являются одними из самых быстрых профессиональных спортсменов и спортсменов-любителей в беге на выносливость.

Как специалист по маркетингу, я изучаю, как гендер и тело представлены в современной рекламе.Итак, пока спортивный мир переключает свое внимание на бегунов Бостона, я думаю о том, что эти бегуны видят в своих новостных лентах в социальных сетях или на страницах журналов о беге, сложенных на прикроватных тумбочках.

Кэтрин Свитцер, в центре с поднятым кулаком, первая официальная участница Бостонского марафона 50 лет назад, приветствует пресс-конференцию во вторник, 18 апреля 2017 г., в Бостоне, где ее нагрудник № 261 был снят в ее честь. Бостонская спортивная ассоциация.
(AP Photo / Элиза Амендола)

Реклама прославляет женщин и очерняет их

В своем исследовании я изучаю выборку из почти 60 рекламных объявлений, взятых из выпусков журналов Runner’s World , Women’s Running и Canadian Running за январь / февраль 2017 года.На данный момент я узнал, что бег Свитцера оставил сложное наследие в рекламе, ориентированной на бегунов на выносливость.

В частности, реклама отмечает физическую и умственную силу женщин и, таким образом, поддерживает участие женщин в субкультуре бега на выносливость. Тем не менее, эти рекламные объявления могут также разделять негативные настроения, когда они рассказывают женщинам, как именно они должны выглядеть и вести себя.

Многие из рекламных объявлений прославляют погоню за «идеальным» телом для бега — высоким, поджарым и мускулистым — посредством нездоровой диеты и физических упражнений.

Существует тонкая грань между фитнесом и одержимостью, и реклама усугубляет эту двусмысленность. Они побуждают женщин работать на высоком уровне, но они также поощряют поведение, связанное с состоянием, называемым «обязательный бег», своего рода менталитет бега любой ценой, похожий на зависимость от физических упражнений.

Изготовлен из шоколадного молока.

Эти сообщения обращаются к телу как к машине, которая не должна ломаться. В одной рекламе, например, говорится, что триатлонист-чемпион был «построен из шоколадного молока».В другом месте женщина изображена бегущей в одиночестве на рассвете. В сопроводительном тексте хвалят ее преданность делу и демонстрируется ряд обезболивающих, в которых говорится, что они позволили ей справиться с болью.

Поскольку журналы и реклама способствуют повышению эффективности, реклама либо неявно, либо явно связывает продукты со скоростью. Преданный бегун — это быстрый бегун, но она также обладает идеальным беговым телом. Всякий раз, когда женщина демонстрируется превосходными в спорте, у нее почти мужская форма, потому что она «сбежала» из своих форм.

Реклама в женском беге. В рекламе изображены женщины с «идеальным телом для бега».
(Женский бег)

В рекламе наушников женщина на закате взбирается по каменной стене. Ее длинные мощные шаги говорят о ее скорости и ловкости. Когда ее лицо находится в тени, нужно взглянуть на ее конский хвост и колготки с цветочным рисунком, чтобы убедиться, что она женщина.

Сам по себе этот тип телосложения не вызывает проблем. Но, учитывая его появление почти в половине всех рекламных объявлений, которые я изучила, этот тип телосложения является эталоном красоты для женщин, занимающихся бегом.В сочетании с тем фактом, что ни одна реклама, которую я смотрел, не изображала визуально женщину, занимающуюся едой — больше всего мы видим женщину, помещенную рядом с едой — идеальное беговое тело отрицает связь между работоспособностью и едой.

В объявлениях нет еды

Отсутствие еды в рекламе сбивает с толку, потому что бегуны нужно есть — и есть много. Бег сжигает больше калорий, чем большинство видов упражнений, но исследования показывают, что бегуны склонны недооценивать свои потребности в калориях.Женщины также могут использовать диету и физические упражнения в качестве наказания за то, что они могут считать эстетическими недостатками своего тела.

Идеальное бегущее тело без надлежащего топлива подвержено риску множества проблем со здоровьем. Одним из наиболее серьезных и относительно распространенных состояний на этом рынке является триада спортсменок или синдром относительной энергетической недостаточности (RED-S), характеризующийся нарушением менструального цикла, нарушением питания и снижением минеральной плотности костей.

Хотя в этих рекламных объявлениях явно выделяется тонкое мужское тело, женственность не исключена.Рекламные объявления действительно изображают женственность, хотя и не в контексте высокопроизводительного бега. Когда женщина принимает более женственный образ, или она одета или ведет себя так, как это сделала бы женщина в стереотипах, визуальные и текстовые подсказки позиционируют ее как неугрожающего конкурента.

Реклама в «Runner’s World».
(Мир бегунов)

Например, в рекламе серии женских гонок «просто для развлечения», посвященной дивам, женщина бежит в пачке и диадеме.Она выглядит скучающей, и ее ноги едва отрываются от земли. Поскольку для расы див не дано никакого объяснения, она производит впечатление события, призванного сдержать женщин и их женственность.

Эти рекламные объявления, интерпретируемые вместе с рассказом о бегстве Свитцера, напоминают о том, что тела являются частью истории. Эти рекламные объявления, расположенные в рамках субкультуры бега на выносливость, которая изначально не совсем понимала, как решить «женскую проблему», являются свидетельством того, что женщины-бегуны на выносливость по-прежнему связаны правилами.

Хотя они могут принимать участие в соревнованиях, реклама сообщает, что успех и ценность женщин зависят от определенного режима тренировок, телосложения и стиля выражения пола.

Этот акцент на теле — отличительная черта неолиберальной идеологии, которая окрашивает западную общественную жизнь в более широком смысле. Согласно неолиберальному мышлению, «хороший» потребитель делает автономный, рациональный выбор, ведущий к физической форме. Фитнес не только считается более привлекательным, но и приносит пользу государству за счет экономии на экономических издержках ожирения.

Таким образом, изучение этих рекламных объявлений является важной задачей, потому что рекламные объявления имеют тенденцию формировать — и формируются — социальные нормы, предоставляя им место силы в жизни потребителей.

То, что бегуны видят в средствах массовой информации, может многое рассказать нам о том, что значит быть бегуном сегодня.

Если мы больше ничего не знаем об этих бегунах, мы знаем, что их много. Год назад Свитцер пробежала Бостонский марафон в честь 50-летия своего дебютного забега. В свои 70 лет она была 9856-й женщиной, пересекшей финишную черту.

Поскольку у рекламодателей нет недостатка в бегунах на выносливость, с которыми можно общаться, им не следует тратить еще 50 лет, чтобы изменить тему разговора.

Бегун рекламы / Моя первая работа в кино

ЧТО ТАКОЕ КОММЕРЧЕСКОЕ ПРОИЗВОДСТВО КОМПАНИИ?

Несмотря на 30 секунд экранного времени, хорошо выполненные рекламные ролики широко рассматриваются как микрофильмы, способные влиять на мнение, волновать и увлекать нас. У рекламных роликов есть церемонии награждения, собственные суперзвезды режиссеров и, самое главное, собственная идентичность в киноиндустрии.Хотя рекламные ролики могут быть щедрыми (рекламный ролик Баз Лурманн на канале 2005 года стоит 18 миллионов фунтов стерлингов), они также могут быть простыми и заставляющими задуматься. Коммерческая индустрия поощряет и создает возможности для новых талантов, многие режиссеры художественных фильмов начинали свою карьеру с рекламы, Ридли Скотт, Дэвид Финчер и Зак Снайдер и многие другие.

Работа с самыми короткими форматами фильмов может быть довольно сложной задачей, особенно когда творческие силы удваиваются за счет совместной работы с креативным агентством.Компании по производству рекламных роликов существуют для удовлетворения потребностей этих организаций, которые играют важную роль в разработке первоначальной концепции и передаче сообщения клиента. Процесс может быть скороваркой, и режиссеры должны быть внимательны, работая с таким большим количеством голосов во время производства.

Агентства часто, но не всегда, имеют предпочтительных директоров, интересы которых совпадают с конкретной коммерческой компанией. Когда агентство завершит сценарий сценария, они попросят своих любимых режиссеров написать обработку, излагая свое видение рекламы.Лечение должно отвечать на все вопросы о том, как донести до клиента сообщение о бренде. Он также должен быть визуально ошеломляющим: команда авторов и исследователей изображений, работающих вместе с директором, оптимизирует шансы компании на успех. Агентства будут запрашивать лечение у 3-4 компаний, что довольно скромно, учитывая, что музыкальные клипы будут предлагать около 40 компаний.

Перед съемкой проводится PPM (предварительная встреча, где также может быть несколько PPPM для согласования деталей), на которой агентство, клиент и продюсерская компания сядут вместе и утвердят все кадры на раскадровке.Отправляясь на съемки, все должны быть согласны, зная, чего они хотят достичь с помощью рекламы; PPM должен помочь решить любые проблемы в день съемки. Однако всегда есть изменения в последнюю минуту, особенно если клиент и члены команды агентства присутствуют во время съемок. Режиссеры часто оказываются в роли якорей производства, следя за тем, чтобы все были согласованы и следовали одному и тому же творческому видению.

КАКОВЫ РОЛИ НА УРОВНЕ ВХОДА В КОМПАНИИ КОММЕРЧЕСКОГО ПРОИЗВОДСТВА?

Рекламные компании имеют ключевых сотрудников (координатор производства, менеджер по производству) и привлекают талантливых внештатных сотрудников, когда возникает необходимость, поэтому многие предприятия не очень большие — если они не объединились или не создали креативные агентства для работы вместе с производством. Отделение.Чем меньше компания, тем больше преимуществ для младших сотрудников, поскольку продвижение по службе может быть быстрее и появляется больше возможностей для перемещения по компании по мере ее роста. Помимо стажировки и опыта работы, многие коммерческие производственные компании предлагают внутренние должности младшего специалиста, такие как:

Производственная группа в рекламном ролике (координатор производства, менеджер по производству) часто нанимает бегуна / постановщика съемок, если только у 1-го AD для съемок не будет его / ее команда, которую они хотели бы иметь с ними.

КАКОВЫ ОБЯЗАННОСТИ СОБСТВЕННИКА В ТОРГОВО-ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ КОМПАНИИ?

На бегунов

возложена важнейшая роль в обеспечении бесперебойной работы производственной компании. Вы будете первым в офисе и последним, кто уйдет. Вы должны быть очень терпеливыми и всегда улыбаться, так как дни на производстве длинные и утомительные. Во время работы бегуном в ваши обязанности могут входить:


Административные обязанности.

Например, рассылать по электронной почте листы вызовов, поднимать трубку и помогать оформлять большое количество документов, связанных со всем производством.


Помощь в подготовке к съемкам.

Работа с координатором производства, чтобы быть в курсе любых изменений, которые могут произойти, бронирование рейсов и транспорта. Если производственная компания размещает производство из-за границы, участники помогают с бронированием жилья и предоставлением «приветственных пакетов».


Офисные принадлежности.

Работа с канцелярскими товарами, такими как канцелярские товары, тонер и бумага для копировальных аппаратов / принтеров


Чай / кофе / обед работает.

Коммерческие компании могут быть очень загружены, поэтому нередко можно встретить членов команды, которые обедают за своим столом. Если у компании есть кухня, вас попросят содержать ее в чистоте, а в холодильниках — напитки и закуски.Убедитесь, что вы знаете, где лучшие гастрономы и продавцы кофе.


Оборудование.

Некоторые компании также будут иметь собственное оборудование для камеры, в этом случае вам можно поручить убедиться, что оно подготовлено и готово к работе, что может быть мечтой для бегуна, который хочет продолжить свою карьеру в отделе камеры. . Если вы не уверены в том, что вас просят сделать, или не знаете, какое оборудование находится в контрольном списке, спросите кого-нибудь, никогда не угадайте.


Работаю на съемочной площадке бегуном.

Поддержание клиентов, сотрудников агентств и производственного персонала обновленными и довольными. Хорошая работа вызывает у вас доверие и уверенность в себе, внутренние бегуны часто могут выступать в качестве штатных помощников, когда бюджет не поддерживает дополнительный персонал.

Подобные принципы, методы работы и этикет соблюдаются при работе в качестве бегуна / помощника администратора над рекламным роликом, как и при работе над функцией. При работе над рекламой часы могут быть больше, однако продолжительность индивидуальной работы обычно не превышает недели, а оплата труда значительно выше.У бегуна в рекламе часто бывает очень плотный график и много личностей, с которыми нужно ориентироваться. Важно всегда выглядеть профессионально и доступно, будучи готовым предложить помощь всем отделам, где это возможно.

ОСНОВНЫЕ НАВЫКИ ДЛЯ РАБОТЫ НА ДОМУ.

Выделение навыков и основных качеств в вашем резюме является обязательным, когда вы начинаете как бегун в компании. Если вы посмотрите любое объявление о вакансии, навыки или список необходимого опыта всегда присутствуют.Внимательно прочтите их, поскольку они описывают то, что ищет компания, вы можете продемонстрировать их в своем резюме, ссылаясь на опыт работы или стажировки, которые вы прошли. Навыки, относящиеся к беговой работе, не ограничиваются:

  • Проактивность: Если вы видите, что что-то нужно делать, сделайте это. Хотя никто не ожидает, что вы будете знать всю работу производственного процесса, когда приступите к работе, у вас мало времени на то, чтобы заниматься руками; работодатели хотят знать, что вы можете действовать по своей инициативе и проявлять немного здравого смысла.

  • Расставьте приоритеты: Когда вы бегун, вас попросят (скажут) сделать много вещей от множества разных людей, которые думают, что вы существуете только для выполнения своих задач. Старайтесь не встречать просьбы негативом, используйте свои дипломатические навыки и дайте им знать, что это было внесено «в список». Если кто-то не посмотрит вам прямо в глаза и не скажет, что вся компания зависит от этого письма, работайте методично.

  • Будьте полны энтузиазма, дружелюбны и доступны: Звучит очевидно, но вы должны действовать так, как будто вы хотите быть там.Не тратьте время на телефонные сообщения в Твиттере о следующем рекламном ролике, на который вас заказали. Вы должны быть сосредоточены и полностью заняты своими задачами, даже если некоторые из них кажутся черными. Когда вас отвлекают от задачи, требующей терпения и концентрации, чтобы чай не раздражал, относитесь к каждой новой работе с энтузиазмом.

  • Будьте уверены: Особенно при разговоре с коллегами или с любым, кто приходит в офис. Не будь излишне самоуверенным, никому не нравится выпендриваться, будь самим собой, если можешь.Представьтесь другим членам команды, убедитесь, что ваше рукопожатие крепкое, и вы смотрите им в глаза. Старайтесь изо всех сил запомнить их имя, запишите его после встречи, если вам нужно. Будьте достаточно уверены в себе, чтобы спросить, когда вы не уверены в поставленной перед вами задаче, от вас не ждут, что вы все узнаете.

  • Будьте приспосабливаемы: Ситуации могут измениться в любой момент, может произойти что-то, что требует всех усилий, или вы можете оказаться в арендованном автомобиле с производителем, который едет на встречу на другом конце страна.Принимайте все спокойно; это жизнь в индустрии, а не только как бегун.

КТО ЕЩЕ РАБОТАЕТ В ТОРГОВЛЕ?

Коммерческие производственные компании могут различаться по размеру, вот некоторые из ролей, которые вы найдете:

Члены креативного отдела креативного агентства:

КАК Я МОГУ СТАТЬ БЕГОМ В КОММЕРЧЕСКОЙ ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ КОМПАНИИ?

Если вы хотите снимать рекламные ролики, работать в составе производственной группы или эффективно использовать свою степень в области рекламы, есть большая вероятность, что вы начнете свою карьеру в качестве бегуна, помощника или работы на стойке регистрации.Сначала вы обнаружите, что рассылаете много резюме, и вы можете не получить ответа ни от одного из них. Постарайтесь не расстраиваться; В конце концов, это очень конкурентная область отрасли. Это может быть сложно, когда вы только начали искать работу, чтобы знать, что включить, но вам нужно будет продемонстрировать некоторый опыт работы в этом резюме, см. Наши рекомендации по резюме для получения дополнительной информации.

CV

Прежде чем коснуться клавиатуры, хорошенько подумайте о карьере, которую вы хотите, вы хотите быть копирайтером, менеджером по производству, продюсером, режиссером? Знание того, куда вы собираетесь, очень поможет вам в процессе принятия решений при приеме на работу.Проведите исследование и тщательно подумайте, как этот первый шаг поможет вам добиться прогресса.

При работе над резюме проверьте его (или попросите кого-нибудь об этом), чтобы убедиться, что оно хорошо читается и правильно отформатировано. Вы можете использовать рекомендации по резюме, чтобы создать резюме и сопроводительное письмо, и вы можете сравнить свое резюме с нашими примерами резюме, чтобы увидеть, что оно включает всю необходимую информацию. Делайте свое резюме кратким и конкретным, так как многие работодатели будут «сканировать», а не читать, постарайтесь сократить его до одной страницы, максимум двух.

Если вы только входите в отрасль, подумайте о стажировках в коммерческом секторе, чтобы добавить соответствующий опыт в свое резюме. Если вы сейчас учитесь, пройдите практику, не дожидайтесь окончания академического образования. Вы также можете использовать свой предыдущий опыт, добавить добровольную или неполную занятость, чтобы показать, что вы знакомы с рабочей средой.

Сам по себе поиск работы и рассылка резюме будет ощущаться как работа на полную ставку. Помимо возможностей, перечисленных на MFJF, вы можете отправить свое резюме коммерческим компаниям, перечисленным в The Knowledge или на веб-сайте APA.Некоторым людям повезет, и они найдут работу практически мгновенно после получения образования. Некоторые, возможно, потратили часы (опыт работы / стажировки) во время учебы, некоторые люди просто оказались в нужном месте в нужное время. В какой бы ситуации вы ни оказались, твердые советы профессионалов, работающих в киноиндустрии, должны быть настойчивыми; настойчивый и беспощадный в стремлении к выбранной вами карьере. Продолжайте подавать заявки на вакансии, отправлять электронные письма, подавать резюме в рекламных компаниях и звонить, чтобы узнать, есть ли у них какие-либо вакансии или возможности для работы.

Исследования

Исследования — ключевое слово при поиске работы. Когда вы отправляете свое резюме или когда вам звонят на собеседование, изучите информацию о директорах на веб-сайте компании. Знакомство с их стилем и работой компании может предложить вам тему для разговора. Вы можете указать, почему вам нравится работа определенных директоров, в сопроводительном письме, которое даст подсказку потенциальным работодателям, на которые вы готовы потратить время, чтобы узнать, что компания может предложить.Вы также можете провести исследование, чтобы узнать, как работает коммерческая отрасль, какие компании и директора сейчас предпочитают. Коммерческое производство — это компактная область отрасли, и каждый бизнес будет следить за тем, чем занимаются конкуренты. Рекламная индустрия будет искать информацию на следующих веб-сайтах:

Помимо исследования всех продюсерских компаний, креативных агентств и востребованных режиссеров, вы также можете расширить свои знания о киноиндустрии, о том, как создаются фильмы, и об искусстве рекламы.

Веб-сайт и портфолио

Если у вас есть стремление снимать рекламу, вы можете включить в свое резюме ссылку на свой сайт с вашим шоурилом. Показывайте только свои лучшие работы и убедитесь, что ваш сайт загружается быстро, поскольку потенциальные работодатели не будут торчать. Если вы создали какие-либо специальные рекламные ролики или работали над короткометражными фильмами (чем короче, тем лучше), убедитесь, что они настолько хороши, насколько это возможно, в противном случае не показывайте их. В конечном итоге компании будут нанимать бегуна для выполнения всех задач (и, возможно, большего), изложенных в разделе обязанностей выше.Вам необходимо продемонстрировать потенциальным работодателям, что эти задачи будут вашей основной заботой, но вы также можете выделить свои долгосрочные карьерные цели, работодатели хотят знать, что они у вас есть!

Сотрудничество

Работа бегуном — это способ пробиться в отрасль, где вы можете начать налаживать сеть контактов, продвигаться по карьерной лестнице в компании и продолжать накапливать опыт в своем резюме. Совместная работа над короткометражными фильмами или задачами по созданию короткометражных фильмов, таких как 48-часовой Film Challenge, 48 Film Project, Tongal и The Guerrilla Film Challenge, может быть отличным дополнением к шоу.Как и фестивали новых мобильных телефонов, такие как фестиваль iPhone и фестиваль смартфонов в Торонто, на которые может подать заявку любой желающий. Работа в коротком формате требует большого количества навыков продюсера, режиссера и сценариста. Если вы любите снимать фильмы, продолжайте это делать, это лучшая форма обучения.

Личность и отношение

Заработная плата будет иметь важное значение при поиске работы, особенно если вы уже живете в большом городе. Итак, если вы обслуживаете столик, работаете за барной стойкой или разливаете кофе, это примерно такая же начальная зарплата, как и у бегуна, за исключением того, что вы получаете чаевые! Ваша зарплата, скорее всего, будет низкой в ​​течение первых нескольких лет вашей карьеры, если у вас нет внешнего источника дохода, вы можете подумать о том, чтобы сэкономить, прежде чем приступить к своему карьерному плану, или искать дополнительный источник дохода. .

Хотя вы можете не думать об этом, навыки, которые вы развиваете во время работы на этих должностях, сослужат вам хорошую службу и могут быть атрибутами, которые работодатели ищут для заполнения вакансии. В обоих случаях, при ожидании и беге, вам нужно будет демонстрировать одинаковое отношение к работе, вы должны работать под давлением клиентов, обеспечивать отличное обслуживание клиентов и готовы работать антисоциальные часы.

Иногда это может расстраивать, когда вы не получаете желаемых ролей, помните о советах быть неустанными и вернитесь к своему резюме, подумайте о том, что можно улучшить, какой опыт вы могли бы получить в другом качестве, чтобы начните ставить галочки перед потенциальными работодателями.Обдумайте возможную причину, по которой ваше резюме не выбирают для работы; это может быть недостаток опыта, то, как ваше резюме представлено или если вы отправляете общие резюме и сопроводительные письма — вы должны дать себе наилучшие возможные шансы, адаптируя каждое из них к каждой должности.

Хотя отрасль невероятно гибкая, когда дело доходит до смены карьеры, если вы подаете заявку на должности в другой области отрасли, вам необходимо четко понимать, почему вы хотите внести изменения, и приводить примеры того, чем вы были. делаю, чтобы облегчить переезд.

ЧТО ТАКОЕ РАБОТА В ТОРГОВО-ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ КОМПАНИИ?

Стать участником рекламы в компании может означать работу в творческой и динамичной среде. Производственные компании развиваются, чтобы соответствовать требованиям индустрии, и часто включают в свои обязанности музыкальные видеоклипы и короткометражные фильмы. В некоторых случаях продюсерские компании, которые остаются исключительно коммерческими, включают в процесс творческие агентства, что делает их универсальным магазином для клиентов.

Коммерческие производственные компании могут быть довольно маленькими по сравнению со своими братьями и сестрами, занимающимися кино и телевидением. Как внутренний исполнитель, вы можете быть назначены на один проект или работать над несколькими проектами; в таком случае обязательно запомните, кто и что вас просил! Если вы работаете в известной рекламной компании, вы в первую очередь будете работать в офисе и заниматься производством, а не рисковать на съемочной площадке. Внештатных бегунов привлекают в агентство, когда объем работы требует дополнительных рабочих рук, особенно если вы собираетесь приступить к производству.

Поскольку производственная группа может быть довольно небольшой, сотрудники очень быстро учатся работать вместе; что полезно при работе над большими проектами в сжатые сроки. Работа в продюсерской компании не похожа на любую другую офисную работу. Работа на дому может стать сложной кривой обучения для многих новичков в отрасли, поэтому будьте готовы работать необщительные часы и много работать. Нередко можно встретить бегунов, спящих в офисе, если съемка закончилась поздно и им нужно быть в офисе к 7 утра следующего дня.Однако прогресс может быть быстрым, и ваша решимость и готовность потратить часы должны окупиться, когда вам предложат повышение.

Как и во всех аспектах отрасли, бюджеты являются ключевым фактором при определении того, в каком производстве и в какой производственной компании вы будете работать. Компаниям, которые снимают рекламу с ограниченным бюджетом, потребуется, чтобы их сотрудники работали в компании. набор, ассистируя режиссеру и производственной бригаде. Вас могут попросить :.

  • Поднимите оборудование и при необходимости помогите всем отделам.

  • Помогите настроить мониторы.

  • Помогите расположить продукт для упаковки.

  • Определите время съемок для режиссера.

  • Соберите или организуйте обед, а иногда и ужин для экипажа.

  • Организация проезда актеров.

КАКОВЫ ПУТЬ КАРЬЕРЫ, ЕСЛИ Я РАБОТАЮ В КОММЕРЧЕСКИХ УСЛУГАХ?

Работа бегуном предлагает вам уникальное понимание мира телевизионных рекламных роликов, музыкальных клипов и дисциплины работы в формате короткометражных фильмов.Работа внутри компании дает возможность получить доступ к производственному маршруту в отрасль, переходя к координации производства и управлению производством. Из рекламы также можно пересечь дисциплины и перейти к художественным фильмам, музыкальным клипам или телевидению.

Если вы хотите заниматься прямой рекламой, нет простого пути. Вы можете использовать опыт наблюдения за режиссерами рекламных роликов и использовать эти знания при работе над своими проектами. Наблюдая за режиссерами, вы обнаружите, что их роль включает в себя управление объединенными творческими силами на съемочной площадке.Режиссеры рекламных роликов призваны обеспечить общее видение, и один из их приоритетов — держать всех под одной миссией на время съемок.

НУЖНА ЛИ МНЕ КВАЛИФИКАЦИЯ ДЛЯ РАБОТЫ В КОММЕРЧЕСКОЙ ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ КОМПАНИИ?

Производственные компании нанимают бегунов со степенью и выпускников школ с A-Level, формальной академической квалификации для работы в производственной компании нет. Важна готовность выполнять работу и желание развиваться и узнавать, как производятся рекламные ролики.Компании хотят знать, что вы можете справиться с собой на рабочем месте, и возможность показать примеры опыта работы в своем резюме и заявлении будет более чем выгодным.

Диплом по фильму или по любому другому предмету может дать вам прочную образовательную базу, развить любовь к учебе и подарить некоторый жизненный опыт. Он также может предложить вам варианты позже, если вы решите, что медиаиндустрия не для вас. Если вы выбираете степень в области кино или медиа, внимательно изучите модули, которые предлагает курс, предлагает ли он:

  • Практические модули с признанным в отрасли оборудованием.

  • Преподаватели (штатные или приглашенные), которые работают в отрасли.

  • Трудовые стажировки.

  • Связь с признанными в отрасли организациями.

  • Возможность встретиться с выпускниками или представителями отрасли.

С КАКОЙ БУМАЖНОЙ РАБОТЫ Я ДОЛЖЕН БЫТЬ ЗНАКОМ?

  • Списки экипажа и частей.

  • Приказы на перемещение и карты при работе на локации.

  • Приказ о передвижении, часто съемки происходят в нескольких местах / странах, и в этом документе актерам или съемочной группе даются справочные номера и время.

  • Скрипты / страницы скриптов. Рекламы, как обычно, светятся диалогами, но страницы сценария с действием по-прежнему используются, вы, вероятно, будете делать их ксерокопирование.

  • Уведомления о забастовках. Когда съемка на съемочной площадке закончена и поспешность проверена, выдается уведомление о забастовке, чтобы отдел строительства и искусства мог разобрать съемочную площадку.

  • Заказы на закупку или заказы на покупку, , которые будут генерироваться для каждой траты, и вы должны будете заполнить все заказы на покупку от каждого отдела.

  • Счета-фактуры. Счета-фактуры экипажа могут прийти к вам, обязательно передайте их в бухгалтерию.

ТОП-10 СОВЕТОВ ДЛЯ НОВЫХ АБОНЕНТОВ ПРИ РАБОТЕ В КОММЕРЧЕСКИХ УСЛУГАХ.


Знайте свою отрасль.

В рекламной индустрии есть свой набор «суперзвезд», и было бы разумно узнать, кто они и чем занимаются.


Прочтите торговые документы.

Для кино и маркетинга. Информирование себя о креативных агентствах — это хорошая практика, газеты также сообщат вам, какие продюсерские компании предпочитают.


Оставайтесь прилежными.

Всегда делайте заметки при выполнении инструкций. Многие офисы заняты, места для работы беспокойные, и это может быть ошеломляющим для новичка, который не привык к ритму работы.


Продолжайте работать над своими собственными проектами.

Если вы хотите работать в рекламе в качестве режиссера, продолжайте снимать короткометражные фильмы, участвуя в конкурсах, таких как 48-часовой конкурс фильмов, или фильмы с друзьями и представителями индустрии, а затем отправляйте их на фестивали. Поговорите с режиссерами, если они работают в офисе, но выберите для этого удобное время, никогда не спрашивайте их, пока они работают над съемкой.


Вызов листов.

Изучите формат, принятый производственной компанией, когда дело доходит до таблиц вызовов, чтобы вы могли легко находить информацию. Даже если вы можете не присутствовать на съемках, убедитесь, что вы знаете, кто там, в производственный офис нередко звонят съемочные группы, которые хотят заказать дополнительный комплект или задать вопросы.


Свободные губы топят корабли.

Будьте очень осторожны в том, что вы говорите, когда вы на съемочной площадке или в офисе с клиентами, это может быть не другой член команды / офиса, с которым вы говорите о продукте.При работе с клиентами необходимо соблюдать строгий протокол. Если они в офисе для встреч, сделайте все возможное, чтобы им было удобно, и застегните молнию.


Познакомьтесь с офисом.

Где находится копировальный аппарат и как использовать внутренние системы, телефон, электронную почту и т. Д. Ознакомьтесь с этим в первые несколько недель работы в компании, чтобы с самого начала вы могли стать полезным членом команды.


Научитесь водить машину.

Если у вас нет водительских прав, в ваших интересах получить их прямо сейчас. Бегунов часто отправляют на побегушках или призывают водить арендованные автомобили / фургоны для сбора снаряжения.


Будьте готовы и проявите интерес ко всем сферам производства.

Попросите продюсера получить опыт на съемочной площадке — это ключ к расширению вашего понимания того, как работа и планирование в офисе влияют на съемку.


Будьте вежливы и спокойны под давлением.

Это сложная отрасль для взлома, но удовольствие, получаемое от просмотра рекламы, над которой вы работали, попало в эфир во время передачи в прайм-тайм, делает все это стоящим.

ФРАЗЫ КАЖДЫЙ АБОНЕНТ ДОЛЖЕН ЗНАТЬ:

  • Лист для звонков. Самый важный документ во время основной фотографии или «съемки». Вы обнаружите, что хорошо их знаете, поскольку вы будете проверять и тройной проверкой, что вся информация верна.

  • Время звонка. Разные отделы и участники группы могут иметь разное время звонка, отмеченное на листе звонка.

  • Время предварительного звонка. В некоторых отделах, в зависимости от дня, может быть предварительное время разгрузки.

  • Ремонтные работы. Между рабочими днями должен быть как минимум 11-часовой перерыв для «ремонта». Если это невозможно, выплачивается штраф.

  • Пакетная дробь. Герой расстрелян в конце ролика.

FAQ’S


В какие часы я могу работать над рекламным роликом?

Рекламные ролики

обычно имеют репутацию долгих рабочих дней, как в офисе, так и на съемках. Это может варьироваться от 10 до 20 часов в день.


Сколько я должен зарабатывать как бегун?

APA сообщает, что бегун по сетам должен зарабатывать 182 фунта стерлингов в день на рекламе.Если вы работаете на дому, вы можете заработать от 15 000 до 20 000 фунтов стерлингов в качестве бегуна в зависимости от масштаба компании и клиентов, которых они привлекают. Обязательно ознакомьтесь с минимальной заработной платой и не соглашайтесь на меньшую.


Что такое отраслевой орган коммерческого производства?

Ассоциация производителей рекламы была создана и представляет интересы продюсерских, постпродакшн, визуальных эффектов и монтажных компаний, занимающихся рекламой.APA также проводит курсы и предоставляет информацию об отрасли.


Что такое реклама «спецификаций»?

Специализированный рекламный ролик — это вымышленная работа, которую используют директора, желающие продемонстрировать свои таланты рекламным агентствам или продюсерским компаниям. Если вы собираетесь снимать рекламный ролик со спецификацией, вам нужно убедиться, что он максимально приближен к реальности: руководители и продюсеры рекламы узнают, чего стоит в первые несколько секунд.


Какие торговые документы?

  • Кампания
  • Широкополосный доступ

  • теленовости
  • Неделя маркетинга

спасибо …

Моя первая работа в кино хотела бы поблагодарить Бена Докинза и Тоби Лукаса за то, что они поделились своим опытом и потратили свое время, чтобы дать совет для этого руководства по карьере.

Отслеживайте свою пробежку — приложение для отслеживания бега ASICS Runkeeper ™

Отслеживайте свою пробежку — приложение для отслеживания бега ASICS Runkeeper ™

Выберите языкEnglish 日本語

В приложении ASICS Runkeeper ™ есть инструменты, которые помогут вам стать более сильным бегуном.Инсайты, тренировки и рекомендации тренера помогут вам достичь ваших целей. Бежим вместе.

Все, что вам нужно сделать, это начать.

И хотя начало работы может оказаться самым сложным, вам не обязательно делать это в одиночку. Как и настоящий тренер, приложение Runkeeper ™ поможет вам ставить цели, тренироваться для них с индивидуальными планами тренировок и отслеживать ваши пробежки и прогресс на этом пути.

Ваша цель — это то, что вам нужно.

Мы все начинаем бегать, потому что хотим перемен — пусть даже только смены темпа. Наши инструменты для постановки целей помогут вам найти путь к изменениям, который подходит именно вам.

Ваш план — это ваше «как».

Мы знаем, что вы можете достичь своих целей. И мы думаем, что вы сможете сделать это быстрее, если мы укажем вам путь вперед.Используйте наши функции тренировок, чтобы наметить путь к вашим целям, адаптированный к вашему уровню физической подготовки и вашему расписанию.

Позвольте нам держать вас в курсе.

Когда будете готовы к переезду, возьмите нас с собой. Наша функция отслеживания и звуковые подсказки помогут вам следить за своим темпом и расстоянием и поддерживать мотивацию в пути. Прежде чем вы это осознаете, вы пойдете дальше и быстрее, чем вы думали.

Смотрите, как ваши результаты обретают форму.

Используйте свой прогресс как мотивацию.

Ничто так не заставит вас двигаться вперед, как оглядывание назад на то, как далеко вы уже продвинулись. Статистика бегового трекера приложения Runkeeper ™ покажет вам ваш прогресс, чтобы вы могли извлечь уроки из того, чего вы достигли, и получить удовольствие от того, что будет дальше.

Дайте себе финишную прямую.

Любите соревноваться? Мы вас прикрыли. Подпишитесь на виртуальную гонку, чтобы быть ответственным за свои тренировки и посмотреть, как весь ваш тяжелый труд окупится в день гонки.

Как только вы начнете, вам не захочется останавливаться.

Вы готовы.

Чего вы ждете? Присоединяйтесь к Runkeeper ™ сегодня, чтобы начать свое фитнес-путешествие. Мы будем с вами, подбадривать вас на каждом этапе пути.

Семья, которая живет вместе.

Мы являемся частью семейства брендов ASICS. Откройте для себя основы бега на ASICS.com и достигните своих целей с помощью тренировок под руководством экспертов ASICS Studio ™. Кроме того, ваша учетная запись Runkeeper ™ может использоваться как членство в OneASICS ™, что дает вам доступ к специальным предложениям и многому другому.

Ваши цели ждут.

Преследуйте их лучшим способом — с подпиской Runkeeper Go ™. Получите доступ к индивидуальным планам тренировок, анализу прогресса, обновлениям в режиме реального времени и многому другому.

Обнови сейчас

Все, что вам нужно сделать, это начать.

Отслеживайте свои действия с приложением
ASICS Runkeeper TM

Привлекайте больше клиентов с помощью простой интернет-рекламы

Имя

Заполните обязательные поля

Фамилия

Заполните обязательные поля

Номер телефона

Заполните обязательные поля

Адрес электронной почты

Заполните обязательные поля

Ваш сайт

Заполните обязательные поля

О чем ваш вопрос?

  • Чтобы зарегистрироваться в Google Рекламе
  • Чтобы узнать больше о Google Рекламе
  • Чтобы узнать о других продуктах Google (GPay, Gmail, Google Workspace и т. Д.))
  • Чтобы получить помощь с моей существующей учетной записью

Заполните обязательные поля

Когда лучше всего вам звонить?

Утро

После полудня

Вечер

Заполните обязательные поля

Вы уже используете Google Рекламу?

да

Нет

Заполните обязательные поля

Я принимаю Условия использования Google и подтверждаю, что моя информация будет использоваться в соответствии с Политикой конфиденциальности Google.*

Я согласен, чтобы со мной связались и получали информацию о Google Рекламе по электронной почте или телефону от Google. *

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.