Программирование на Python и Objective-C в Mac OS

Программирование на Python и Objective-C под Mac OS и для iPhone / iPod Touch

Реклама в яндекс директ как сделать самостоятельно: Как сделать рекламу в Яндекс Директ самому

Содержание

Как самостоятельно настроить рекламу в Яндекс Директ

Это вторая часть статьи по самостоятельной настройке Яндекс Директ. Первую часть читайте по ссылке «Реклама в Яндекс Директ: как сделать самостоятельно. 

Во второй части мы разберем загрузку и настройку рекламных кампаний на аккаунте Яндекс Директ, а также защитим себя от типичных ошибок из-за которых сливается рекламный бюджет.

Содержание второй части статьи:

Работа с Директ Коммандером:

В прошлой статье мы остановились на заполнение таблицы с объявлениями, в результате у вас должна была получится такая заполненная таблица (скрин 1). 

Скрин 1. Результат заполнения таблицы из первой части статьи

Загрузка объявлений в Директ Коммандер:

Теперь переходим к работе в Директ Коммандере (если вы его еще не скачали, скачайте тут). В заполненной таблице выделяем весь лист «тексты» и копируем содержимое («ctrl +a» -> «ctrl + c»), открываем Директ Коммандер и нажимаем «импорт кампаний из буфера обмена». В появившемся окне выбираем «создать новую кампанию» и жмем «импортировать» (скрин 2).

Скрин 2.
1. Жмем «импорт кампаний из буфера обмена»
2. Выбираем «создать новую кампанию»
3. Жмем «импортировать»

Ищем ошибки в рекламной кампании:
При заполнении кампаний мы можем допустить ошибку, в этом ничего страшного нет, Коммандер сам скажет о ней. Для этого наводим курсор на любой значок ошибки и смотрим, в каком месте эта ошибка (скрин 3).

Скрин 3. Поиск ошибок
1. Видим, что есть ошибка, ищем в каком она месте
2. Наводим курсор на любой значок группы и смотрим в каком месте ошибка
3. Ошибка в «объявлениях или фразах». На вкладке «объявления» ошибки нет, значит она во фразах.
4. Открываем вкладку «фразы»

Когда мы нашли место в котором допустили ошибку, смотрим, что говорит нам Коммандер. В данном случае мы не выставили цены, поэтому он говорит, что ошибка в ставках (скрин 4). 

Скрин 4.
В графе «ставка» у нас не выставлена цена. Сейчас будем выставлять

Проставляем ставки:
Сейчас нам нужно выставить ставку в 3 руб на все ключевые слова, чтобы Коммандер позволил нам загрузить кампанию на сервер Яндекса. В дальнейшем мы проставим правильные ставки в веб-версии Директа.

Переходим в окно «группы объявлений» выбираем любую группу и выделяем все нажатием «ctrl + a». Переходим на вкладку «Фразы» и также 
выделяем все нажатием «ctrl + a». Нажимаем на «мастер ставок» и проставляем у всех выделенных фраз ставку 3 руб (скрин 5).

Скрин 5. Выставляем ставки
1. Выделяем все группы на вкладке «группы объявлений»
2. Выделяем все фразы на вкладке «фразы»
3. Нажимаем «мастер ставок»
4. Ставим единую ставку 3 руб
5. Нажимаем установить

Отлично, со ставками разобрались, и больше ошибок Коммандер не показывает. Теперь нам нужно добавить ко всем объявлениям визитку и уточнения.

Добавляем виртуальную визитку к объявлениям:
Переходите на вкладку «объявления», листаете ползунок внизу до столбца «визитка», нажимаете двойным кликом на любое объявление в строке «визитка» и заполняете открывшееся окно. По завершению нажимаете подставить визитку (скрин 6).

Скрин 6. Заполняем визитку
1. Выбираем вкладку «объявления»
2. Перемещаем ползунок до столбца «визитка»
3. В столбце «визитка» делаем двойной клик на любое объявление
4. Заполняем открывшееся окно
5. Нажимаем сохранить

В результате у вас будет одно объявление с заполненной визиткой. Теперь нужно проставить эту визитку во все остальные объявления. Для этого, нажимаем на объявление с визиткой правой кнопкой мыши и выбираем «визитка» -> «проставить во все объявления».

Скрин 7.
1. Жмем на объявление с заполненной визиткой правой кнопкой
2. Выбираем «проставить визитку во все объявления»

Добавляем уточнения:
Аналогично визитке, добавляем уточнения. Выбираем любое объявление и двойным кликом жмем на графе «уточнения». В уточнения мы добавляем еще какие-нибудь преимущества, которые мы не смогли указать в тексте и быстрых ссылках. Создаем уточнения по инструкции на скрине 8. 

Скрин 8. Добавляем уточнения
1. Выбираем объявление и двойным кликом жмем на ячейку «уточнения»
2. Пишем уточнение не длиннее 25 символов. Всего можно добавить 4 шт
3. Жмем добавить в список
4. В списке активируем «чек-боксы», после активации, уточнения отобразятся в графе «выбрано»
5. Жмем сохранить

Аналогично с тем, как мы проставляли везде визитку, также проставляем уточнения (скрин 9).

Скрин 9.
1. Нажимаем правой кнопкой на объявление с добавленным уточнением
2. Выбираем «проставить во все объявления»

Работа с минус словами (делаем кросс-минусацию) 

Кросс-минусация — это удаление пересечений у схожих запросов. Она нужна для более точного попадания в целевую фразу. Например у нас есть фразы:
1. Химчистка мебели
2. Химчистка мебели спб
3. Химчистка мебели спб цена

За счет кросс-минусации мы автоматически добавим в минус слова к первой фразе хвосты из второй и третей фразы (спб и цена). Таким образом, если пользователь будет вводить «химчистка мебели спб» — он увидит второе объявление со второй фразой и с большей вероятностью перейдет по нему, из-за релевантности запроса, заголовку объявления.

Как сделать:
В Коммандере открываем вкладку «фразы», нажимаем «мультиредактирование» и выбираем корректировка фраз (скрин 10).

Скрин 10.
1. выбираем окно «фразы»
2. Нажимаем «мультиредактирование» -> «корректировка фраз»

В открывшемся окне выбираем «скорректировать пересечения и удалить дубли» (скрин 11).

Скрин 11.
1. Выбираем первый пункт
2. Жмем «ок»

Коммандер скорректирует все фразы и откроет окошко результата (скрин 12), нажимаем там подтвердить и идем дальше.

Скрин 12

Если в при корректировке найдутся дубли фраз (как в моем случае), вам выпадет окно с предупреждением (скрин 13). Ваша задача будет отметить группу «звездочкой», найти ее и удалить.

Скрин 13.
Жмете да, ищите отмеченную группу и удаляете

Настройка параметров рекламных кампаний (закрываем типичные ошибки):

Теперь очень важный этап, нам нужно правильно настроить параметры рекламной кампании, чтобы не сливать деньги вхолостую . Переходим на вкладку параметры и идем по порядку по всем настройкам (скрин 14, 15, 16). Все параметры, в которых вы можете слить бюджет помечены словом «обязательно».

Скрин 14. Параметры кампании
1. Переходите на вкладку «параметры»
2. Придумываете понятное название для кампании. Например: поиск/спб/19-21 час
3. Выключаете «расширенный гео. таргетинг».
4. Ставите регион показа рекламы
5. Обязательно ставите время отображения объявлений в тот промежуток, когда вы или менеджеры могут принимать звонки. Не нужно крутить поисковую рекламу 24 часа. Также не забудьте выбрать свой часовой пояс.
6. Обязательно. В прошлой статье мы собирали минус слова, нужно вставить их в поле «единый набор минус-фраз»
Скрин 15. Вторая часть параметров
1. Обязательно. Выбираем показывать рекламу «только на поиске»
2.
Обязательно. Выбираем «ручное управление ставками»
3. Обязательно ставим дневной бюджет. Это та сумма больше которой кампания не потратит в день. Очень поможет если вы где-то неправильно поставили настройки
4 Обязательно отключаем доп. релевантные фразы. Иначе будете рекламироваться по запросам, которые подберет Яндекс (а подбирает он их не очень =/ )
Скрин 16. Третья часть параметров
1. Обязательно ставим корректировки (о них ниже в скрине 17)
2. Обязательно ставим «мониторинг сайта»
3. Обязательно добавляем счетчик Метрики
4. Обязательно размечаем ссылки для метрики

Чтобы реклама отображалась вашей аудитории и не съедала бюджет, нужно правильно выставить корректировки ставок. Если в вашей сфере аудитория младше 18 лет не заказывает, смело ставьте на них ограничения в минус 100 процентов.

Тоже самое с мобильными устройствами. Если ваш сайт не имеет мобильную или адаптивную версию, ставьте ограничения на мобильных в минус 50 процентов (скрин 17).

Скрин 17
Выставляем ограничения по полу и возрасту на аудиторию младше 18 лет.

Теперь у нас все готово к загрузке кампании на сервера Директа. Переходим на вкладку «кампании» нажимаем правой кнопкой мыши по выбранной кампании и выбираем «отправить на модерацию», затем жмем «отправить кампании на сервер» (скрин 18).

Скрин 18.
1. Выбираем окно «кампании»
2. Отправляем на модерацию
3. Жмем «отправить кампании на сервер»

Все готово, кампании загружены в Яндекс Директ, теперь нам нужно перейти в веб версию Директа и чуть доделать кампанию.

Работа в веб-версии Яндекс Директа:

Открываем веб-версию Директа и нашу загруженную рекламную кампанию. Если кампания почему-то не отправлена на модерацию, отправляем ее и соглашаемся с условиями Яндекса. 

Важное про ставки:

После загрузки кампании на сервер, вам нужно будет выставить ставки. Ставки, скажем так, кажутся огромными (скрин 19).

Скрин 19. Дорогая стоимость клика

Вам не стоит думать, что вы будете платить по 600-800 руб за 1 переход на сайт (разве что в супер конкурентных нишах), на самом деле стоимость ставок понизится в 2-5 раз после прохождения модерации. Я честно говоря не знаю, с чем это связано, но Директ знатно завышает ставки после загрузки рекламных кампаний.

Наша задача подождать около 12-14 часов, пока кампании пройдут модерацию и пока не понизятся ставки, а потом уже выставлять цену за клик.

Как правильно выставлять цену за клик:
Чтобы собирать достаточно переходов, нам нужно собирать трафик из спец. размещения (первых 3-4 рекламных объявлений на поиске). Чтобы размещаться там, нужно выставлять цену в 75% и больше. Если будете ставить меньше будете болтаться внизу страницы и собирать очень мало трафика от самых упорных пользователей.

Все у нас все готово, теперь нужно получить первые заявки и начать их нормально обрабатывать. Желаю вам в этом удачи.

Старая видео инструкция от 2017 года:

Если вам лень читать написанное выше, можете посмотреть инструкцию в видео формате.

Заключение и напутствие:

Когда вы самостоятельно запустили вашу первую рекламную кампанию, не рассчитывайте на быстрый успех. Как бы мы не верили в силу удачи, но по факту решает опыт. Поэтому если первые 2-3 рекламные кампании у вас уйдут в минус — не расстраивайтесь, так происходит из-за незнания логики работы Директа. Скажу по секрету, почти все сливают первую кампанию. Поэтому удачи и терпения, заявки придут не сразу.

P.s. вторая часть статьи оказалась для вас полезной? Не забудьте поставить оценку ниже, так я пойму, какого уровня контент. Если есть вопросы или хотите что-то добавить, пишите в комменты! Удачного запуска рекламных кампаний.

пошаговое руководство по созданию и запуску рекламной кампании для привлечения клиентов

 

Вы еще не пользуетесь Директом? Тогда вас съедят конкуренты

Почему стоит использовать «Яндекс.Директ»

«Директ» — это система контекстной рекламы крупнейшей поисковой системы рунета «Яндекс». Это определение содержит основной ответ на вопрос о целесообразности использования данного инструмента. С помощью «Яндекс.Директа» вы можете показывать объявления аудитории очень популярного «поисковика» в нашем регионе. Чтобы оценить перспективы, добавьте к этому аргументу общие преимущества контекстной рекламы:

  • Возможность прорваться сквозь рекламную глухоту благодаря демонстрации объявлений заинтересованным в вашем продукте людям.
  • Быстрое привлечение целевого трафика. Вы можете использовать контекстную рекламу, чтобы получать клиентов с первого дня существования проекта.
  • Эффективный принцип оплаты: вы тратите средства только на переходы пользователей на сайт.
  • Гибкое таргетирование аудитории. Вы можете публиковать объявления о ремонте телевизоров в Астрахани исключительно для жителей этого города.
  • Публикация объявлений на качественных сайтах. Кстати, «Яндекс» более строго модерирует сайты-партнеры по сравнению с Google.
  • Возможность запустить рекламную кампанию в течение часа. Вам не нужно подписывать договор, утверждать макеты и согласовывать публикацию объявлений.
  • Простое управление рекламными кампаниями.

Вас больше не нужно уговаривать? Тогда приступайте к изучению «Яндекс.Директ» с помощью данного гайда. Для вашего удобства информация в нем организована в следующие разделы:

  1. Как создать аккаунт и рекламную кампанию в «Яндекс.Директ».
  2. Как создать объявления и выбрать ключевые слова.
  3. Как выбрать ключевые слова и настроить ретаргетинг.
  4. Как выбрать стратегии показа объявлений.
  5. Как создавать мобильные объявления.
  6. Как использовать Директ Коммандер.
  7. Как проводить сплит-тесты.
  8. Как пройти модерацию.
  9. Как прогнозировать бюджет.
  10. Что такое медийно-контекстные баннеры.
  11. Как отслеживать эффективность рекламы.
  12. Что лучше: «Директ» или AdWords.

Как создать аккаунт и рекламную кампанию в «Яндекс.Директ»

Чтобы создать аккаунт, перейдите на сайт «Яндекс.Директ» и выберите опцию «Зарегистрироваться».

Регистрируемся в Яндекс.Директ

Укажите личные данные, придумайте пароль и зарегистрируйтесь в системе. Воспользуйтесь кнопкой «Разместить рекламу».

Размещаем рекламу

Укажите вашу страну, выберите профессиональный вариант «Яндекс.Директ» и начните пользоваться сервисом.

Указываем настройки аккаунта

На странице создания кампании укажите ее название, выберите дату начала и окончания. Убедитесь, что в поле «Уведомления» указан актуальный электронный адрес. Чтобы изменить адрес, воспользуйтесь опцией «Настроить».

Настраиваем уведомления на электронную почту

В меню настроек вы можете добавить новый адрес, а также выбрать условия получения уведомлений. После указания подходящих опций сохраните изменения.

Настраиваем получение уведомлений на электронную почту

Также вы можете настроить получение SMS-уведомлений. В меню настройки укажите условия отправки сообщений. Обязательно выберите время получения уведомлений.

Настраиваем SMS-уведомления

Если ваша кампания имеет жесткую географическую привязку, укажите единый регион показа объявлений. Например, если вы готовите и продаете пиццу только жителям Екатеринбурга, выберите соответствующую опцию с помощью меню «Уточнить». Сохраните настройки по умолчанию в полях «Временной таргетинг» и «Стратегия».

Выбираем единый регион показа

При необходимости укажите единый для всех объявлений адрес и телефон. Укажите минус-слова, при использовании которых в запросе ваши объявления не будет отображаться. Например, если вы продаете пиццу с доставкой на дом, используйте минус-слова, указанные на иллюстрации.

Если вы продаете мясную пиццу с доставкой, не показывайте объявления вегетарианцам и домашним поварам

Выберите подходящие настройки показов на тематических площадках. Укажите долю бюджета кампании, которую вы готовы тратить на переходы с сайтов-партнеров «Яндекса». Учитывайте особенности вашего бизнеса и тематику объявлений. Например, для продавцов пиццы с доставкой предпочтительнее привлекать транзакционный трафик со страницы выдачи. А продавцам сложных и дорогих продуктов лучше сделать акцент на трафике с тематических сайтов, на которых аудитория ищет информацию в ходе потребительского путешествия.

Если вы продаете пиццу, не ставьте флажок напротив опции «Не учитывать предпочтения пользователей». В этом случае система контекстной рекламы будет показывать объявления пользователям разных ресурсов, заинтересованным в вашем продукте. Если вы продаете сложный специализированный продукт, например, производственные линии для фармацевтических заводов, поставьте флажок напротив указанной опции. В этом случае ваше объявление будет отображаться только на тематических ресурсах.

Настраиваем показы на тематических площадках

Оставьте настройки по умолчанию в поле «Показы по дополнительным релевантным фразам». Установите флажок напротив опции «Останавливать объявления при неработающем сайте». Чтобы эта функция работала, ваш ресурс должен быть подключен к «Метрике». При необходимости настройте получение SMS-оповещений. Укажите номер счетчика «Метрики» и поставьте флажок напротив опции «Разметка ссылок для Метрики».

Настраиваем мониторинг сайта и разметку ссылок

В расширенных настройках укажите коэффициент ставок для мобильных объявлений. Учитывайте особенности вашего бизнеса и потребности аудитории. Например, владельцы кафе и ресторанов могут повысить цены объявлений для смартфонов, чтобы привлечь посетителей, ищущих заведения общепита на ходу. А владельцы службы доставки пиццы могут уменьшить цену, чтобы тратить меньше средств на показы непредсказуемым владельцам смартфонов.

При необходимости укажите запрещенные площадки и IP-адреса. Также вы можете подключиться к сторонним статистическим сервисам, например, Liveinternet.ru. Не меняйте остальные настройки. Нажмите кнопку «Далее», чтобы перейти к созданию объявлений.

Указываем расширенные настройки

Как создать объявления «Яндекс.Директ»

На странице создания группы объявлений укажите ее название. Добавьте заголовок объявления. Включите в него ключевое слово. Это обеспечивает визуальное соответствие вашего сообщения поисковому запросу пользователя и увеличивает кликабельность рекламы.

Визуальное соответствие заголовка и запроса повышает CTR

Добавьте текст объявления. Обратите внимание на следующие рекомендации:

  • Включите в текст ключевую фразу.
  • Используйте призыв к действию..
  • Сделайте текст продающим. Да, в контекстных объявлениях можно аккуратно втюхивать аудитории свой продукт.
  • Используйте слова-аттракторы: «бесплатно», «скидка», «акция», «подарок» и т.п.
  • Указывайте адрес и телефон компании.

Добавьте быстрые ссылки. Это повышает кликабельность объявлений.

Добавляем быстрые ссылки

Как выбрать ключевые слова для объявлений

Воспользуйтесь встроенным инструментом подбора ключевых слов в интерфейсе редактирования объявления.

Используем инструмент подбора ключевых фраз

Введите ключевую фразу и нажмите кнопку «Подобрать». Отметьте флажком подходящие по вашему мнению ключи и сохраните результаты.

Подбираем ключевые фразы

Воспользуйтесь подсказками системы: добавьте предложенные «ключи» в список.

Добавляем подсказанные системой «ключи»

При необходимости задайте минус-слова для конкретного объявления. Можете не делать этого, если указали минус-фразы при настройке кампании.

Минус-слова — это слова или фразы, при использовании которых пользователем система не отображает ваше объявление. Используйте их, чтобы оптимизировать расходы на контекстную рекламу. Например, если вы не продаете вегетарианскую пиццу, укажите соответствующее минус-слово в настройках кампании или объявления.

Настройте ретаргетинг. С помощью этой функции вы можете показывать объявления аудитории, которая уже знакома с вашим продуктом. Обратите внимание, чтобы воспользоваться ретаргетингом, вам необходимо установить счетчик «Яндекс.Метрики» и сегментировать аудиторию с помощью целей. Например, вы можете объединять в сегменты пользователей, посетивших страницы категорий или конкретных товаров, просматривавших условия доставки или интересовавшихся разделом «О компании».

Создаем сегмент пользователей, интересовавшихся условиями доставки

Чтобы настроить ретаргетинг, нажмите кнопку «Добавить» напротив соответствующего пункта в интерфейсе создания объявления.

Добавляем условия ретаргетинга

Укажите название условия. Выберите одну или несколько целей.

Указываем условия ретаргетинга

Выберите срок актуальности условий ретаргетинга. Например, укажите, что система должна показывать объявления пользователям, побывавшим на целевой странице вашего сайта не более семи дней назад.

За семь дней пользователи вас не забыли

Уточните регион показа объявлений. Если вы продаете пиццу жителям Екатеринбурга, не стоит тратить средства на привлечение трафика из других городов. При необходимости измените цену клика для мобильных устройств, задайте метки и переходите к выбору ставок.

На странице назначения цены с помощью выпадающего меню выберите желаемое место показа ваших объявлений на странице выдачи. Если вы хотите получать максимальное число кликов, выбирайте первое место в спецразмещении или вход в спецразмещение. Если вы хотите привлекать клиентов с минимальными расходами, выбирайте первое место или вход в гарантию.

Спецразмещение — это рекламный блок в верхней части страницы выдачи. Объявления в этом блоке получают много кликов по высокой цене. Гарантированные результаты или гарантия — это блок в нижней части страницы выдачи. Стоимость кликов здесь более низкая, однако объявления получают меньше трафика.

Помните, по некоторым запросам цена входа в спецразмещение ниже цены первого места в гарантии. Обычно объявления на третьем месте в спецразмещении получают больше кликов, чем на первом месте в гарантии.

Выбираем подходящий вариант цены за клик

Укажите максимальную цену клика для отдельных ключевых фраз или всего объявления. Обратите внимание на следующие рекомендации:

  • Если вы хотите во что бы то ни стало выигрывать аукционы по тому или иному ключевому слову, увеличьте цену на 15-20 %.
  • Если по вашим ключевым запросам цена входа в спецразмещение ниже первого места в гарантии, поменяйте способ назначения цены. Вам выгоднее показывать объявления в верхней части выдачи.

Войти в спецразмещение дешевле, чем занять первую позицию в гарантии

  • Следите за CTR объявлений. Поднимите ставки, если кликабельность падает ниже 2 %. Обратите внимание, «Яндекс.Директ» уменьшает ставки для объявлений с высоким CTR.
  • Регулярно проверяйте актуальность ставок. Этот показатель меняется, поэтому вы можете терять переходы или платить слишком много за клик.

После указания ставок отправьте объявление на модерацию. После одобрения модератором оно будет отображаться в поиске и на сайтах-партнерах «Яндекса».

Как выбрать стратегию показов объявлений

Создавая кампанию, вы сохранили настройки стратегии по умолчанию. Это «Наивысшая доступная позиция», в рамках которой вы назначаете максимальную стоимость переходов, а система размещает ваши объявления на самой высокой позиции для выбранной цены. В каких случаях стоит изменить стратегию? Это зависит от цели и задач рекламной кампании. Руководствуйтесь такими советами:

  • Если вы хотите максимизировать трафик любой ценой, сохраните стратегию «Наивысшая доступная позиция». В ее рамках выбирайте первое место или попадание в спецразмещение.
  • Если вы хотите привлекать трафик с минимальными затратами, выбирайте стратегию «Показ в блоке по минимальной цене». В настройках укажите блок, в котором должно отображаться ваше объявление. Также эту задачу можно решить с помощью стратегии «Недельный пакет кликов».

Вы заплатите ровно столько, сколько необходимо для показа объявления на третьей позиции в спецразмещении

  • Если вы хотите привлекать максимальное количество посетителей, но не желаете тратить на один переход больше определенной суммы, выбирайте стратегию «Средняя цена клика». В ее рамках вы должны указать допустимые расходы на неделю. Система будет автоматически устанавливать величину ставок, позволяющую привлечь как можно больше пользователей.
  • Чтобы максимизировать целевые действия посетителей, воспользуйтесь стратегиями «Недельный бюджет», «Средняя рентабельность инвестиций» или «Средняя цена конверсии». Новичкам стоит выбрать «Недельный бюджет», а в настройках указать опцию «Максимальная конверсия по цели». Для этого необходимо настроить цели в «Метрике».

Эта стратегия позволяет привлекать конверсионный трафик по оптимальной цене

  • Если вы хотите привлекать трафик с тематических площадок, воспользуйтесь стратегией «Независимое управление для разных типов площадок». Отключите показы в поиске, выберите опцию «Максимальный охват» для тематических площадок». Ваши объявления будут демонстрироваться на сайтах-партнерах «Яндекса», имеющих общую тематику с вашим ресурсом.

Если вы работаете с «Яндекс.Директ» впервые, используйте дефолтную стратегию «Наивысшая доступная позиция». Приступайте к экспериментам, когда научитесь следить за динамикой ставок и поймете закономерности, влияющие на эффективность объявлений.

Как создавать мобильные объявления

«Директ» по умолчанию показывает ваши объявления на всех типах компьютеров. Однако вы можете создавать отдельные объявления для владельцев смартфонов. Используйте эту возможность, чтобы повысить эффективность взаимодействия с мобильной аудиторией.

Чтобы создать мобильное объявление, отметьте флажком соответствующую опцию в режиме редактирования группы.

Создаем мобильное объявление

Добавьте заголовок и текст объявления. Помните, владельцы смартфонов часто ищут нужную информацию буквально на ходу. Возьмите в союзники лаконичность. Обязательно добавьте номер телефона. Это позволит вашим потенциальным клиентам звонить вам в один тап.

Для мобильных объявлений обязательно указывайте телефон

Увеличьте цену за клик на мобильных устройствах на 20-30 %. Это увеличит мобильный трафик на ваш сайт. Остальные параметры объявления настраиваются стандартно.

Корректируем цену для мобильных устройств

Как использовать «Директ Коммандер»

Программа «Директ Коммандер» помогает управлять контекстной рекламой, если вы реализуете масштабную кампанию или работаете с несколькими кампаниями одновременно. Чтобы воспользоваться приложением, скачайте и установите его на компьютер. После авторизации импортируйте в программу ваши кампании.

Обратите внимание на следующие функции «Директ Коммандер»:

Изменение параметров кампании. На вкладке «Кампании» выделите интересующий вас вариант. На вкладке «Параметры» внесите необходимые изменения.

Редактируем настройки кампании

  • Создавайте группы объявлений. Для этого на вкладке «Группы объявлений» воспользуйтесь кнопкой «Добавить группу».

Добавляем группу объявлений

  • Создавайте объявления. На соответствующей вкладке нажмите кнопку «Добавить объявление».

Создаем объявления

  • Редактируйте объявления. Для этого с помощью отмеченного на иллюстрации ползунка растяните панель на всю ширину окна программы. Добавьте текст, ссылку, быстрые ссылки. При необходимости с помощью мастера изображений добавьте фото.

Создаем объявление

Обратите внимание, вы можете настраивать размеры панелей с помощью кнопок «Размеры панелей» и «Выровнять панели».

Настраиваем размеры панелей

Чтобы добавить поисковые фразы, воспользуйтесь соответствующей вкладкой. Чтобы установить ставки, воспользуйтесь мастером цен на панели вкладки. Вы можете регулировать ставки отдельно для поиска и сайтов-партнеров «Яндекса».

Настраиваем ставки с помощью мастера цен

После редактирования ставок отправьте их на сервер с помощью кнопки «Отправить ставки».

Отправляем ставки

Чтобы быстро отредактировать ключевые фразы, воспользуйтесь функцией «Поиск и замена».

Быстро меняем ключевые фразы

С помощью функции «Поиск и замена» на вкладке «Объявления» вы можете быстро отредактировать объявления.

Редактируем объявления

Как с помощью «Директ Коммандера» выполнять сплит-тесты объявлений

С помощью A/B-тестов вы можете повысить эффективность объявлений «Яндекс.Директ». Эксперименты удобно проводить с помощью «Директ Коммандера».

Создайте дубль объявления, эффективность которого вы хотите повысить с помощью A/B-теста. Для этого выделите соответствующую строку на вкладке объявления, нажмите правую кнопку мыши и воспользуйтесь опциями «Копировать» и «Вставить».

Создаем дубль объявления

Отредактируйте элементы, которые вы хотите сделать более эффективными. Прежде всего речь идет о заголовках и тексте объявлений.

Тестируем заголовок и текст объявления

Что еще можно тестировать? Вот некоторые идеи:

  • Наличие/отсутствие быстрых ссылок.
  • Текст быстрых ссылок.
  • Наличие/отсутствие изображения.
  • Отображаемый URL объявления.
  • Призывы к действию.
  • Слова-аттракторы: бесплатно, скидка и т.п.
  • Наличие/отсутствие цены.
  • Наличие/отсутствие адреса и телефона.

Оценивайте результаты эксперимента после получения достаточного объема статистических данных. Обращайте внимание на CTR и конверсионность тестового и контрольного варианта. Помните, эффективность объявлений влияет на частоту показов. Когда система достоверно определяет более кликабельный вариант, она чаще демонстрирует его пользователям. Рост CTR уменьшает стоимость переходов. Поэтому сплит-тесты можно рассматривать в качестве инструмента оптимизации расходов на рекламу.

Как пройти модерацию в «Яндекс.Директ»

«Яндекс» зарабатывает на ваших объявлениях, поэтому компания заинтересована в том, чтобы они прошли модерацию. Если модератор не допустил к показам кампанию или объявления, вы грубо нарушили требования к рекламным материалам.

Вы получаете сообщение с указанием причин, когда система отклоняет кампанию или объявления. Также вы можете проверить статус кампании и объявлений в интерфейсе «Яндекс.Директ».

Система показывает отклоненные кампании, объявления или дополнения

Исправьте ошибки, на которые указал модератор. К наиболее распространенным нарушениям относятся:

  • Реклама запрещенных продуктов, например, алкоголя или наркотиков.
  • Отсутствие подтверждающих документов, необходимых для рекламы лекарств, медицинских услуг, финансовых услуг и других продуктов.
  • Использование логотипов или контактных данных на изображениях.
  • Использование заглавных букв в заголовке или тексте объявления.

Отправьте объявление на повторную модерацию.

Как прогнозировать бюджет в «Яндекс.Директ»

В случае с контекстной рекламой принцип «плясать от печки» работает неэффективно. Вы должны задавать себе вопросы «чего я хочу добиться с помощью «Директа» и «что для этого нужно», а не думать, сколько вы готовы тратить на рекламу.

Представьте, что вы рекламируете службу доставки пиццы. Вы хотите, чтобы объявления демонстрировались в спецразмещении, так как этот блок обеспечивает больше переходов. Вы планируете с помощью контекстной рекламы привлекать 200 посетителей в месяц. Чтобы прогнозировать бюджет, воспользуйтесь ссылкой «Прогноз бюджета».

Прогнозируем бюджет

Выберите регион показа.

Выбираем регион

Укажите ключевые фразы.

Подбираем ключевые фразы

При необходимости воспользуйтесь подсказками системы. Нажмите кнопку «Посчитать».

Переходим к подсчету

На странице подсчета выберите опцию «Позиция входа в спецразмещение».

Выбираем нужную опцию

Теперь вы можете оценить предварительный месячный бюджет кампании. Обратите внимание, здесь не учитывается поставленная цель: привлечь 200 посетителей.

Оцениваем бюджет

Откажитесь от «ключей», которые система считает неэффективными.

Корректируем бюджет

Теперь вы можете оставить наиболее подходящие с вашей точки зрения фразы, обеспечивающие запланированное число переходов. Вы можете прогнозировать примерное количество кликов с помощью показателей «Прогноз показов» и CTR. Вы решите поставленную задачу, оставив в кампании две ключевые фразы. Обратите внимание на изменение прогнозируемого бюджета.

Примерный бюджет на привлечение 200 посетителей в месяц

Как повысить узнаваемость бренда с помощью контекстно-медийных баннеров «Яндекса»

Медийно-контекстные баннеры «Яндекса» объединяют преимущества контекстной и традиционной рекламы. Этот формат объявлений успешно борется за внимание аудитории благодаря визуальной привлекательности. Эффект усиливается благодаря показам баннеров заинтересованной аудитории.

Контекстно-медийные баннеры отображаются на страницах поисковой выдачи «Яндекса», Mail.ru и Rambler. В отличие от текстовых объявлений, баннеры оплачиваются за показы, а не за переходы. Поэтому их удобно использовать для информирования аудитории о бренде и продукте.

Медийно-контекстный баннер

Чтобы разместить баннер, действуйте так:

Как отслеживать эффективность контекстной рекламы «Яндекс.Директ»

Вы можете отслеживать эффективность рекламы с помощью таких групп метрик:

  • Показатели эффективности объявлений: CTR, коэффициент конверсии, число показов и кликов, показатель качества аккаунта.

Показатель качества аккаунта

  • Метрики эффективности сайта: целевые посетители, коэффициент конверсии, число и средняя сумма сделок, поведенческие показатели.
  • Финансовые показатели: ROI, доходы, прибыль.

Показатели эффективности объявлений можно отслеживать в интерфейсе «Яндекс.Директа». Чтобы следить за метриками эффективности сайта, воспользуйтесь «Метрикой». Чтобы выделить в метрике трафик, полученный с помощью контекстной рекламы, используйте UTM-метки.

Как использовать UTM-метки в «Яндекс.Директе»

С помощью UTM-меток вы можете отслеживать источники трафика, отдельные кампании, тип трафика, параметры объявления, ключевые фразы. Чтобы добавить метки к URL целевой страницы, воспользуйтесь компоновщиком UTM-меток.

Выберите вкладку «Яндекс.Директ», добавьте целевой URL.

Указываем параметры URL

Укажите название кампании, ключевое слово. При необходимости укажите дополнительные данные в поле «Содержание кампании». Нажмите кнопку «Сгенерировать ссылку».

Генерируем URL с UTM-метками

Используйте ссылку с метками в качестве целевого URL для объявления.

Используем ссылку с метками в качестве целевого URL

В «Яндекс.Метрике» выберите меню «Стандартные отчеты – Источники – Метки UTM».

Отслеживаем метки UTM в «Метрике»

Добавьте в отчет интересующие вас метрики и цели. Теперь система будет собирать данные, необходимые для мониторинга эффективности рекламных кампаний.

Вместо заключения, или «Яндекс.Директ» и Google AdWords: что лучше

Ответ на этот вопрос зависит от задач, которые вы решаете с помощью контекстной рекламы, вашего опыта, рынков, на которых вы работаете, а также от личных предпочтений. К преимуществам «Яндекс.Директ» относятся:

  • Более простой по сравнению с AdWords интерфейс. Благодаря этому новичкам проще разобраться с системой контекстной рекламы «Яндекса».
  • Наличие удобного приложения «Директ Коммандер». Оно станет для вас незаменимым помощником при работе с большим числом кампаний.
  • Простой принцип оплаты рекламы. В «Директе» вы платите только за целевые переходы пользователей.
  • Жесткая модерация сайтов-партнеров. Рекламные блоки «Яндекс.Директ» не устанавливаются на некачественных сайтах.

К недостаткам «Яндекс.Директ» можно отнести:

  • Низкую эффективность работы с иностранной аудиторией. Если вы рекламируете продукт жителям США или Европы, выбирайте AdWords.

Если вы хотите эффективно использовать контекстную рекламу, учитесь решать специфические задачи с помощью «Яндекс.Директ» и альтернативных инструментов. Получив опыт, вы самостоятельно выберете подходящую вам систему рекламы.

 

Оригинальная статься опубликована на сайте texterra.ru.

Создание контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Ads

Людям, которые никогда не делали создание рекламы в яндекс директ, весьма трудно самостоятельно разобраться во всех тонкостях этого дела. Некоторые считают, что они не способны справиться с этой задачей, другие просто боятся, потому что считают, что это им не по силам.

Многие предприниматели нанимают дорогих специалистов для создания рекламы, даже не догадываясь, что могут сделать это самостоятельно и главное — бесплатно.

Специально для тех, кто решил окунуться в мир контекстной рекламы и научиться создавать ее с нуля, специалисты из компании AdButton подготовили пошаговое руководство.

Этап 1. Ключевые понятия и с чего начать

Прежде чем перейти к практике, необходимо изучить основные понятия и принципы. На первых шагах мы познакомимся с поисковыми системами, на которых есть возможность разместить поисковую контекстную рекламу. Зачастую она отображается в верхней и нижней части экрана.

Порой бывает так, что контекстное объявление соответствует запросу, и пользователи сразу же на него переходят. Это удобно. Самое главное перед тем как сделать запуск рекламной кампании — верно определиться с целями и выбрать соответствующую стратегию.

При создании контекстной рекламы встает вопрос: какой тип выбрать, поисковую или РСЯ?

Каждый из типов имеет свои преимущества, например, поисковая реклама более конверсионная, так как пользователи ищут что-то конкретное и с большей вероятностью при переходе на сайт совершат покупку. Рекламная сеть Яндекса способна быстрее заинтересовать аудиторию и сформировать базу пользователей с нуля.

При этом стоит учитывать, что цена клика по объявлению в контекстной рекламе может быть значительно выше чем по рекламному баннеру. На сайтах-партнерах Яндекса цены бывают значительно ниже. Конкуренты яндекс директ же чаще всего используют одинаковые ключевые слова для поисковых систем. Чем выше конкуренция — тем выше ставки яндекс.

А вот в РСЯ вы самостоятельно регулируете цену клика и ставите такую, какую позволяет ваш бюджет.

Если ваши товары или услуги ищут по прямым запросам, то нет сомнений — выбирайте поисковую рекламу, а если ваш продукт новый, не имеющий аналогов, то для быстрой рекламы и продвижения подойдет рекламная сеть Яндекс.

Этап 2. Опции

Моделей контекстной рекламы существует множество, самая распространенная среди веб-мастеров с ценой за клик — cost per to click. Рекламодатели производят оплату исключительно за клики, но при этом цена определяется аукционом поисковика. Рекламодателям остается только выставлять максимальные ставки исходя из своих финансовых возможностей.

Когда рассчитывается стоимость клика, то берется CTR показатель в рекламе — кликабельность. Именно от него зачастую зависит окончательная стоимость клика. Потому, выставляя ставки, не забывайте делать небольшой запас. Рекламные объявления должны быть привлекательными и соответствовать запросам пользователей. Только так можно повысить показатель кликабельности и снизить стоимость клика в яндекс директ.

Для настройки и запуска существуют специальные сервисы, например, Яндекс Директ, Google Ads. В Яндексе настройка происходит буквально за 2 шага. Жмем «Создать кампанию», а затем выбираем текстово графическое объявление. Придумываем ей название, делаем настройки даты и времени показа для более целевого направления рекламы.

Очень важно настроить ГЕО, чтобы показывать рекламные объявления только  в тех регионах, где нужно, и ориентировать их на целевую аудиторию. Этот пункт обязательно необходимо настроить, чтобы не слить впустую бюджет.

Этап 3. Ключевые слова и фразы

Этот пункт является достаточно сложным, но очень важным, к нему необходимо подходить со всей ответственностью. Именно по ключевым словам и фразам пользователи ищут в интернете то, что им необходимо. Перед тем как составлять список слов, подумайте, как бы вы сами искали свою компанию или товар, так будет проще. Не забывайте, что пользователи зачастую допускают ошибки в словах, это тоже необходимо учитывать при составлении списка.

Если возникают сложности, то можно воспользоваться услугами специализированного сервиса по подбору ключевых слов, например, Яндекс Вордстат. Там же можно посмотреть частоту запросов и сверить ожидание и реальность.

Чтобы потенциальные покупатели выбрали именно вас, расскажите о своих преимуществах. Когда будете собирать слова, для удобства классификации разделите их на разные списки, так удобней в дальнейшем вносить корректировки.

Этап 4. Составляем объявление

Успех объявления зависит от трех пунктов:

  1. Ключевое слово должно быть использовано в заголовке прямым вхождением. Так как оно будет выделяться среди прочего текста, больше вероятность того, что пользователь обратит свое внимание.
  2. В тексте ключевые слова также необходимо выделять.
  3. Обязательно призовите к действию, побудите пользователя перейти к вам на сайт.

Хорошо подумайте над текстом заголовка и самого объявления. Они должны быть краткими и точными, ведь объем символов ограничен.

Перед тем, как текстово-графическое объявление в рся начнет показываться в поиске, оно проходит модерацию, так что постарайтесь избегать грамматических ошибок и ненормативной лексики.

Этап 5. Минус-слова и фразы

Собрали ключевые слова? Теперь переходим к этапу минус-слов. Они нужны для того, чтобы отфильтровать поиск и избежать лишних затрат на нецелевые клики. Если вы занимаетесь реализацией товаров и услуг в определенной локации, то обязательно укажите остальные, ненужные в этом списке. Торгуете новой техникой? Включите в список все слова, которые связаны с бывшим в употреблении.

Эти начальные этапы играют очень важную роль в дальнейшем результате и эффективности рекламы.

Этап 6. Ставки

По умолчанию система сама предлагает уровень ставки для того, чтобы оказаться в результатах поисковой выдачи, но надеяться на программу не стоит, так как можно потерять весь бюджет. Чем выше позиция в поисковой выдаче, тем выше цена. Все без исключения хотят попасть в спецразмещение — первые 3 строки, но надо понимать, что стоить это будет дорого. Но иногда происходят странные вещи, и цена в топ 3 может быть ниже, чем, например, в конце.

Для достижения высокого результата необходимо писать качественный текст, который будет на сто процентов соответствовать запросу. С опытом вы будете подбирать теплые запросы, чтобы не просто получать переходы, но и реальные сделки. Ключевые слова, которые используются в этих случаях, обязательно содержат в себе купить, скупить, заказать и подобные.

Если трудно определиться со ставкой, то поставьте среднее значение. Спустя некоторое время, когда соберете статистику и проведете анализ трафика, сможете ее отредактировать. Кроме этого, есть специальное приложение — Биддер. При помощи него ставки регулируются автоматически, и он (биддер), определяет оптимальную цену для того, чтобы:

  • оставаться в топе;
  • снизить стоимость клика;
  • повысить кликабельность.

Самым главным плюсом Биддера является то, что он быстро реагирует на все изменения и может управлять сразу несколькими рекламными кампаниями.

Этап 7. Пополняем счет и стартуем

Вносим средства и посылаем кампанию на модерацию. После того, как все процедуры закончены, кампания отправляется в работу и уже с первых моментов приводит вам клиентов.

Этап 8. Анализируем и оптимизируем

Создать и запустить — это половина работы. Для успеха постоянно необходимо отслеживать ключевые параметры вашей рекламной кампании.

Оптимизация РК в процессе ее работы является не менее важным этапом, чем создание посадочных страниц и подготовка контента для сайта. Именно так вы сможете извлечь больше прибыли при меньших затратах. Вносите корректировки в ключевые слова, отслеживайте статистику посещений и переходов. Только так можно добиться успеха в контекстной рекламе.

что должен делать специалист, стоимость настройки и ведения рекламы в Яндекс Директ

Контекстная реклама — самый популярный в Рунете вариант для продвижения товаров и услуг. Не знаете с чего начать продвижение в сети? Начните с контекста в поисковых системах. Такой рекламный канал в Яндексе дает возможность показывать объявления в нужном месте и в нужное время, а главное — заинтересовать потенциальных пользователей и продавать сразу!

Как работает контекстная реклама в Яндекс?

Каждый пользователь интернета обращается сюда за поиском нужной информации. Во время просмотра выдачи ссылок по своему запросу, он обнаруживает объявления  контекстной рекламы товаров или услуг. И шанс клика по такому объявлению велик — ведь объявления показываются не всем подряд, а лишь тем, в чьих поисковых запросах содержатся те же слова, для которых созданы объявления. Проще говоря, если вы продаете слонов, ваше объявление покажут тем, кто интересуется слонами. Тот, кого интересует пиджак в клеточку — ваших объявлений не увидят.

Как заказать контекстную рекламу?

Самые распространенные ошибки тех, кто решает сделать настройку в Яндекс Директе самостоятельно:

  • реклама сделанная наобум, без знания принципов, правил и инструментария. (Если какой-нибудь автосалон, к примеру, решит привлекать потенциальных покупателей автомобилей Suzuki, и не применит минус-слово «satomi», то получит вместо автолюбителей любителей Satomi Suzuki — японской порноактрисы. И еще заплатит  за них часть своего бюджета.
  • нехватка времени на постоянное ведение и совершенствование контекстной рекламы. Конкуренция за клиентов в Яндексе растет, цена за переход на сайт повышается, объявления «замыливаются» и теряют эффективность. Печально, но это так.

Чтобы объявления по-настоящему работали и приносили прибыль приходится либо самому уделять рекламным кампаниям время каждый день, либо нанимать специалиста, либо обращаться к опытным «директологам», чтобы заказать контекстную рекламу в Яндекс Директа. (Отсюда и народное название специалистов — «директологи»).

Какие действия предпринимают профессионалы?

  • При разработке параметров настройки рекламных объявлений в первую очередь проводятся аналитические работы. Весь предоставленный заказчиком материал (сайт или отдельная целевая страница) тщательно и придирчиво изучается на предмет качества его наполнения и потенциала (тематика, набор товаров/услуг, утп, конкурентные преимущества и пр.) 
  • Производится примерный расчет стоимости услуг по размещению рекламы в Яндексе, с указанием периода действия, количества кликов, прогноза показов и пр. При этом принимается во внимание бюджет, который озвучивает заказчик. Необходимо учитывать, что речь идет именно о примерном прогнозе, реальные показатели появятся только во время рекламной кампании и могут заметно отличаться от прогноза.
  • Отбор ключевых слов (близким к поисковым запросам), по которым будут показаны объявления.
  • Подбор минус-слов, то есть, слов, присутствие которых в поисковом запросе пользователя даёт сигнал, что объявление показывать не нужно. (Помните про «своими руками?»)
  • Подготовка текстов объявлений, включающих в себя как ключевые слова (такие слова Директ подсвечивает жирным шрифтом, что делает объявление более заметным), так и рекламное сообщение, побуждающее потенциального клиента  кликнуть по объявлению;
  • Настройки рекламы в Директе в соответствии с необходимыми для желаемого результата параметрами.

Для того чтобы не ошибиться в настройках, специалист досконально изучает сферу деятельности заказчика, учитывает его возможности (бюджет, сроки) и пожелания. (Что важнее: рост продаж прямо сейчас или конкурентная борьба?)

Принимаются во внимание регионы и города, пользователям которых будут видны эти объявления, а также конкретные часы появления контекстной рекламы (например, традиционный пик просмотров приходится на утренние и вечерние часы, однако у клиента может быть собственная статистика наиболее «конверсионного» времени). С помощью использования статистических данных, в тексты сайта компании включаются частые поисковые запросы пользователей, чтобы текст сайта был релевантен текстам объявлений — для Яндекс Директа это хороший сигнал качества рекламной кампании.

Услуги ведения контекстной рекламы: что сюда входит?

Однако после того, как рекламная кампания настроена и запущена, работа над ней не заканчивается. Не должна заканчиваться, по крайней мере. Первый день, и первая неделя, и даже первый месяц не показательны. Рекламная кампания лишь набирает минимальную статистику, на основании которой позже надо корректировать настройки и объявления.Почему эту работу невозможно сделать сразу? Потому что никакой прогноз не заменит реальную картину того, как работают ваши объявления в Директе.

Поэтому услуга ведения контекстной рекламы, (уже после настройки), оплачивается отдельно.

Что входит в услугу ведения рекламной кампании:

  • Отключение или корректировка объявлений, набирающих «пустые показы».
  • Отключение или корректировка объявлений, получающих переходы, но не приводящих к конверсии.
  • Корректировка цены клика и позиций объявлений, показывающих лучшую конверсию в реальные продажи.

Могут быть и другие мероприятия в процессе ведения кампании, мы назвали лишь тот минимум, который должен быть сделан обязательно.Отслеживать конверсии (звонки, обращения в чат, заявки, заказ обратного звонка) с рекламы в Яндекс Директе удобно в едином интерфейсе. И не удобно «скакать» по разным системам аналитики, и сверять данные, которые всегда не сходятся 🙁
Callibri собирает данные по любым конверсиям в единую, понятную даже ежу, аналитику и шлет отчеты вам на почту. Вы можете высылать отчеты специалистам по рекламе в Директе (обратная связь по результатам рекламных кампаний), и контролировать эффективность их работы.

Чтобы собирать детальные данные по конверсиям (название рекламной кампании, номер объявления, ключевое слово) с объявлений в Яндекс Директе, размечайте их utm-метками.

Пошаговую инструкцию как это сделать мы выкладывали здесь.Создать UTM-метку

Эффективных вам рекламных кампаний!

Советуем прочитать

Как правильно настроить Яндекс Директ самостоятельно для начинающих

Регистрация в Яндекс.Директ – один из самых доступных и простых способов привлечение пользователей на сайт и повышения позиции веб-ресурса. Контекстная реклама от поисковой системы Яндекс работает на поиске и в виде баннеров на площадках-партнерах.

Рекламу Яндекс.Директ видит платежеспособная аудитория, находящаяся в поиске товара из вашего сегмента, при ее правильной настройке можно в короткие сроки повысить уровень доходов. Универсального рецепта настройки контекстной рекламы нет, поскольку многое зависит от тематики объявления. Но есть некоторые моменты, о которых нужно знать.

Регистрация в Яндекс.Директ

Первым делом нужно создать аккаунт в Яндексе. Причем следует зарегистрировать новый почтовый ящик специально для этой цели, чтобы в случае чего его не жалко было потерять. Введите все необходимые данные и войдите в аккаунт.

Затем откройте новую вкладку браузера и перейдите на сайт Яндекс.Директ. и выберите кнопку запустить рекламу.

Выберите страну и валюту, и нажмите кнопку подтверждения обработки данных.

Поздравляем у вас создан аккаунт!!!

Затем откройте вкладку текстово-графических объявлений.

Таким образом вы попадете в параметры кампании, которые и будут настраиваться следующим шагом.

При регистрации нового логина в Яндексе не рекомендуется проводить рекламную кампанию с аккаунта фрилансера или веб-агентства, а также оформлять на подрядчика без заключения договора. 

Настройка параметров поисковой кампании

Оказавшись в параметрах кампании, необходимо выполнить следующие действия:

ШАГ 1.

Дать название кампании. Оно должно быть понятным, раскрывать суть рекламы. Название видно только вам, пользователи его не видят.

• Установить время, когда будет производиться показ объявлений.

Небольшой #ЛАЙФХАК – Если вы работаете только в положенное время с 9:00 до 18:00 то знайте что 96% компаний работают так же, а вот 4% компаний работает круглосуточно. Но вы настраиваете рекламу на людей, а не на компании, именно люди ищут рекламу, а чаще всего самое свободно от работы время это с 22:00 до 02:00 – в это время есть большая вероятность что к вам смогут постучаться клиенты, так вот еще и реклама в это время дешевле на 80%, поэтому подумайте над продажами с точки зрения свое клиента.

Выбрать регион показов. Это может быть как небольшой город, так и область или даже страна.

Вручную ввести стратегию показов, настроив места появления объявлений и ограничения. Стратегию можно ввести и автоматически, но ручной ввод более безопасен и эффективен.

Не стоит ставить на стратегии автоматическую настройку в сетяхи на поиске, выберите что-то одно. Так вы сможете более детально расходовать бюджет.

Создание визитки. В ней указываются исходные данные сайта и прочие важные сведения. Рекомендуется заполнять визитку подробно, ведь чем больше объявление, тем выше кликабельность.

ШАГ 2.

Подбор ключевых слов. Для рекламной кампании в Яндексе необходимо выбирать горячие и целевые ключевые слова. При подборе ключевых слов можно воспользоваться своим умом, синонимами, СЕО-выдачей, Вордстатом или программой AdWords. Обязательно нужно использовать ключи с привязкой к городу или региону и как можно более конкретизировать свои услуги или продукцию.

Приведем пример: Вы владелец автосалона, продаете автомобили KIA – значит вам нужно настроить рекламу на покупку автомобилей КИА, а еще настроить поиск на города которые вам могут быть интересны. Если вам интересны мегаполисы, то нужно делать разбивку по метро или районам города. 

• Настройка минус-слов. К минус-словам и фразам относятся запросы, по которым не производится выдача. Нужно составить подробный список таких слов и внести их в настройки Яндекс.Директ. Это помогает уменьшить количество нецелесообразных показов более чем на 70%.

Если вы не знаете как настраивать подобрать фразы, у Яндекс Директ есть помощник – Подбор фраз.

Далее перейдите на вкладку “Ручной ввод” где у вас откроется поисковая строка. Там вы сможете ввести фразу по которой вы хотите рекламироваться, и добавить ее на полигон.

 

Число с правой стороны означает то, сколько человек ищет эту фразу в месяц. Чем оно больше тем больше конкуренция и тем больше будет стоить цена за клик.

• Добавление в настройки счетчик Метрики. Обязательно нужно настроить счетчик и его цели. Это необходимо для того, чтобы корректно отображать информацию в статистике, настроить воронку продаж и отслеживать эффективность кампании.

• Затем нужно осуществить корректировку ставок. То есть, если ваше объявление рассчитано только на женщин, то можно отключить показ рекламы по гендерному признаку и не показывать ее мужчинам.

Дополнительно рекомендуется зайти в специальные настройки и выбрать запрещенные площадки, на которых объявление не будет показываться. Также следует поставить галочки возле фраз «Останавливать объявления при неработающем сайте» и «Размечать ссылки для метрики». После того, как все настройки были введены, остается только нажать «Сохранить».

ШАГ 3.

Настройка вида объявления. В самом виде объявлений нужно поставить самый мощный оффер. Например вы делаете оптовую продажу товара? Поставьте первым словом “ОПТ” Если у вас есть скидка на товар или услугу, Напишите название услуги и скидку…

Создание рекламных объявлений

После ввода всех настроек наступает основная часть – создание рекламных объявлений. Для этого вам потребуется придумать и заполнить такие поля:

  • первый и второй заголовок;
  • текст объявления;
  • ссылки;
  • изображения;
  • уточнения.

В Яндекс.Директ создать одно объявление или группу объявлений, в которой обязательно должны быть указаны следующие моменты:

  • ключевые фразы;
  • минус-слова;
  • регионы показов;
  • корректировки ставок;
  • ставка за 1 клик.

Цену за клик в самом начале можно выставить минимальную, а затем уже по мере показов или перед модерацией повысить ее, предварительно изучив прогноз бюджета.

Выбор ставок и оплата рекламы в Яндекс.Директ

Для определения ставки нужно учитывать основные показатели сайта и бизнеса в целом. В особенности нужно обратить внимание на конверсию, рентабельность и чистую прибыль с одного клиента в среднем. Рассчитать простую воронку продаж можно с помощью сервиса Декомпозиция-5. Понять, нормальную ли цену за клик вы поставили, можно с помощью прогноза бюджета от Яндекс.Директ. а изменить бюджет можно автоматически через единый бюджет. (Низкий/Средний/Высокий).

Или через ручное управление.

Оплата рекламы производится с банковской карты или напрямую с расчетного счета. При оплате с карточки деньги зачисляются мгновенно и будут сразу же видны на балансе. Сразу после этого реклама активируется и уже спустя пару часов начинаются показы объявления. Но только при условии, что кампании прошли модерацию.

Важно:

Главным показателем в рекламной кампании считается CTR – это показатель кликабельности на ваш сайт. Если показатель менее 10% значит вам нужно работать над видом объявления (ШАГ 3.) Показатель CTR учитывается в процентах. Если на вашем сайте из 100 показов было 4 клика, значит показатель CTR будет 4.

Надеемся у вас получилось, если же нет, то мы сможем бесплатно помочь вам по телефону 8 800 201 55 27

Продвижение сайта в Яндекс Директ самостоятельно



За последние годы сервис «Яндекс.Директ» развился до такой степени, что многие попросту отказываются от SEO-оптимизации сайтов, полностью переходя на контекстную рекламу. Сегодня я расскажу вам о том, как запустить продвижение в «Яндекс.Директе» самостоятельно, пошагово опишу весь процесс создания, настройки и запуска кампаний, поделюсь ссылкой на полезный сервис.

Несмотря на то что порой люди отказываются от SEO, максимальная экономическая эффективность раскрутки все же достигается при совместном использовании обоих методов. При грамотном сочетании SEO и контекста их синергия позволяет привлекать целевой и, что важно, конверсионный трафик.

На что влияет реклама в «Яндекс.Директе»

1. Повышение узнаваемости бренда/компании.

Когда ваш сайт будет постоянно находиться в выдаче, пользователи на подсознательном уровне начнут воспринимать вас как одного из лидеров рынка. С этой точки зрения поисковая реклама является не только источником конверсий, но и инструментом для повышения узнаваемости, лояльности и доверия потребителей.

2. Повышение охвата.

За счет размещения объявлений в поиске и рекламной сети «Яндекса» (РСЯ) вы сможете заполучить большую аудиторию. Охват будет зависеть от возможностей вашего бюджета. В «Директе» оплата производится за клики, показы же остаются бесплатными.

3. Увеличение брендированного трафика.

С повышением узнаваемости компании будет расти и число поисковых запросов, содержащих название вашего бренда. Это большой плюс: во-первых, люди будут искать именно вас, и значит, это будет более горячий трафик, а во-вторых, позиции в органической выдаче будут увеличиваться, так как поисковые системы поймут, что вы важны и интересны людям.

4. Улучшение поведенческих факторов.

Конечно, здесь многое зависит от качества проработки юзабилити и контента ресурса. Чем сайт привлекательнее, удобнее и интереснее, тем дольше люди будут на нем оставаться, больше страниц просматривать и т. д. Но контекст имеет далеко не последнее значение.

Во-первых, чтобы поведенческие факторы улучшались, нужен трафик. На начальных стадиях развития контекст будет являться его основным источником.

Во-вторых, при качественной подборке ключевых слов вы сделаете этот трафик максимально целевым и горячим, отсекая большую часть нецелевых переходов.

5. Повышение позиций в органической выдаче.

Чаще всего контекст положительно влияет на позиции ресурса в естественной поисковой выдаче. Именно поэтому я и уточнял выше, что синергия этих двух каналов продвижения обеспечивает максимальную эффективность.

6. Улучшение конверсионных показателей.

Ну и напоследок скажу о самом, наверное, очевидном. Главной задачей контекста является увеличение конверсий (как в абсолютном, так и в процентном значении) и, следовательно, прибыли компании.

Как запустить показы в «Яндекс.Директе»

Теперь переходим к главному: как запустить продвижение сайта в «Яндекс.Директе» самостоятельно.

Шаг 1. Аудит рынка, ЦА и выбор стратегий.

Для начала необходимо провести аудит рынка, трендов, спроса и предложений и т. д. Это позволит вам понять, что нужно рынку, что сейчас в моде, что вы можете предложить потенциальным клиентам и т. д.

Далее необходимо провести анализ конкурентов. В контекстной рекламе это обязательный и очень важный шаг. Выберите несколько лучших конкурентов, проанализируйте их сайты, ключевые запросы, по которым они рекламируются и попадают в топ органической выдачи, что они предлагают людям и как они это делают. Чем больше информации вы о них соберете, тем проще будет понять, как их обойти.

Также на данном этапе необходимо провести анализ целевой аудитории. Это позволит понять, какие ключевые слова использовать, как составлять УТП, как влиять на потенциальных покупателей и т. д. Чем более подробный портрет ЦА вы составите, тем лучше сможете с ней взаимодействовать.

На основе всех полученных данных (рынок, ЦА, конкуренты), а также исходя из целей и задач компании, необходимо понять стратегию продвижения. Определитесь с тем, какую именно вы хотите давать рекламу (поиск, РСЯ или и то и то), какого характера будут объявления и частотность запросов, как вы будете себя позиционировать, какой бюджет необходим и т. д.

Шаг 2. Разработка семантики.

Зная свою аудиторию в лицо, какие у нее потребности, проблемы, вопросы, вы сможете создать качественное семантическое ядро.

Начните с общих ключевиков. Создайте документ Excel и напишите в нем в столбик штук 20 запросов, по которым вас могут искать потенциальные клиенты. Затем воспользуйтесь сервисом Yandex WordStat. Он показывает, что вводят люди в поисковой системе «Яндекс» и сколько раз.

В зависимости от выбранной стратегии увеличьте число соответствующих запросов (НЧ, СЧ, ВЧ). Если вам необходимо большое семантическое ядро, воспользуйтесь автоматизированными сервисами.

Шаг 3. Создание объявлений.

Для каждого ключевого слова необходимо создать свое объявление: придумать заголовок, описание, быстрые ссылки и уточнения. Если вы даете рекламу в РСЯ, тогда необходимо подобрать качественные и интересные изображения. Все они должны быть релевантны запросам, к которым привязаны.

Помните, что ваше объявление должно выполнять три функции:

  • привлекать внимание,
  • заинтересовывать
  • мотивировать на совершение перехода.

Содержание веб-страниц, на которые будут попадать пользователи после клика, должно соответствовать тому, о чем говорилось в объявлении. Иначе люди будут быстро закрывать сайт, а это минус в копилку поведенческих факторов. Создать релевантные объявления можно вручную (если ключей немного) или с помощью xls-шаблона.

Шаг 4. Создание и настройка рекламных кампаний.

Теперь переходим в «Личный кабинет» «Яндекс.Директа». Вы ведь уже успели зарегистрировать почту в «Яндексе»? Если нет, сделайте это сейчас.

Авторизуйтесь и перейдите на сайт «Директа».

Нажмите «Создать кампанию» и выберите ее тип (поисковая, РСЯ, медийная, баннеры и т. д.). Для примера выберем текстово-графическую.

Указываем все необходимые параметры: название, временной и географический таргетинг, стратегию показов, данные визитки, счетчик «Яндекс.Метрики» и т. д.

Создание группы объявлений можно пропустить. Чтобы добавить созданные раннее в Excel объявления, необходимо скачать и установить на свой ПК программу «Директ.Коммандер».

В «Коммандер» необходимо выгрузить все объявления из xls-файла, после чего их можно отредактировать и выгрузить на серверы «Директа».

Шаг 5. Запуск, управление кампанией и анализ статистики.

После выгрузки объявлений в «Директ» они пройдут модерацию. Если будут найдены какие-либо ошибки, вас оповестят. Если на вашем балансе достаточно средств, показы начнутся автоматически после проверки.

Помните, что для каждого объявления цена за клик указывается индивидуально. Она зависит от множества различных факторов:

  • конкуренции
  • географии показов,
  • частотности запроса,
  • CTR и релевантности объявления и т. д.

Оптимизировать ставки можно вручную, если объявлений немного, либо доверить это дело автоматизированным стратегиям «Директа» или специальным сервисам. Помимо цен за клики оптимизировать необходимо и саму рекламную кампанию в целом. В ходе работы вы будете замечать, что некоторые объявления и площадки малоэффективны или неэффективны вовсе, другие приносят большое количество лидов. Исходя из полученных в результате анализа данных, нужно принимать соответствующие решения: повышать или понижать ставки, отключать показы, добавлять новые ключи и т. д.

Оптимизация рекламных кампаний «Директа» – это долгая и кропотливая работа. С каждым новым временным отрезком ваши кампании должны становиться все лучше и лучше. Если положительных тенденций роста нет, значит, вам нужно пересмотреть текущие стратегии. Сделать рекламную кампанию в «Яндекс.Директе» изначально эффективной поможет технология «Автопилот» от Rookee. Если вы хотите сэкономить свое время и усилия, автоматизированное управление РК для вас. Я уже успел оценить рост трафика, увеличение количества целевых действий и уменьшение отказов на своих и клиентских проектах. Могу сказать, что дело в самообучающемся алгоритме технологии «Автопилота», в умном управлении ставками, анализе ключевых фраз и перераспределении бюджета между запросами.

Итог

Сервис контекстной рекламы от «Яндекса» обладает всеми необходимыми инструментами для того, чтобы начать раскрутку своего продукта (бренда) с нуля, и позволяет еще больше развивать уже существующие проекты в Интернете. Для этого нужно определить оптимальные стратегии, способы рекламирования, площадки, рычаги влияния на ЦА и т. д. А еще необходимо запускать показы, постоянно мониторить статистику, проводить A/B-тестирования…

Сегодня я рассказал вам о том, как начать продвижение в «Яндекс.Директе» самостоятельно и рассказал об «Автопилоте». Удачи!

Руководство по настройке Яндекс.Директ для лендинга


Контекстная реклама — один из самых доступных и популярных каналов входящего трафика, который конвертируется на посадочных страницах (landing page) и превращается в лиды или заявки. Если вы читаете это руководство, то в полезности и эффективности контекстной рекламы нам вас убеждать не нужно. Поэтому этот пост будет максимально практичным.


Инструкция по настройке Яндекс.Директ с нуля состоит из 5 основных этапов:

1. Создание аккаунта
2. Настройка рекламной кампании
3. Подбор ключевых слов
4. Составление объявлений
5. Объявление ставок


Пошаговая настройка кампании в данной статье будет проходить на примере реального бизнеса и соответствующей landing page.

Справка: образованная в Калужской области компания «Агро40» занимается проектированием и строительством промышленных теплиц, а также имеет собственное агрохозяйство по выращиванию и хранению пшеницы. Помимо основных видов деятельности в компании имеется необходимый парк техники для расчистки территорий от деревьев и кустов — это отдельное направление деятельности «Агро40». В ассортименте услуг компании валка леса, расчистка заросших полей, подготовка строительных площадок, ландшафтные работы и многое другое.

1. Создание аккаунта


В Яндекс.Директ создание аккаунта с нуля осуществляется следующим образом: заходим на сайт direct .yandex.ru и нажимаем на кнопку «Запустить рекламу».


Проходим регистрацию, после чего попадаем на страницу выбора типа вашей первой рекламной кампании:


Выбираем тип (о том, чем отличаются разные виды медийной рекламы, можно почитать здесь) и приступаем к использованию сервиса.

2. Настройка рекламной кампании


Первое, что нужно сделать — это ввести название кампании и нажать на кнопку «Изменить» напротив блока «Уведомления». Во всплывающем окне снимаем галочки напротив уведомлений о смене позиций и готовности отчетов (чтобы не захламлять почту).


Далее переходим в блок «Расписание показов» и выставляем настройки временного таргетинга:


Если у вас есть четко определенное время работы, и основные контакты с клиентами вы, например, осуществляете по телефону, то лучше сделать так, чтобы показ ваших объявлений происходил в рамках рабочего времени, а не круглосуточно.


Теперь выставляем географию показа нашего объявления:


Геотаргетинг нашей рекламной кампании это Москва, МО и Калужская область. Все остальные настройки не меняем — как с ними работать, вы узнаете в следующих руководствах по более тонкой настройке контекста.


Кстати, если вы продвигаете федеральный или даже международный оффер или landing с широким геотаргетингом, то можете воспользоваться инструментом «Гео-статистика» от платформы LPgenerator, с помощью которого буквально за несколько секунд вам станет известен ТОП-10 посещений и конверсий на основе географического местоположения целевой аудитории для каждого из ваших лендингов. 


Инструкция о том, как это сделать, расположена здесь.


Но вернемся к Яндексу. Основная настройка завершена — нажимаем кнопку «Дальше» внизу страницы и переходим на страницу составления объявления.

3. Подбор ключевых слов


Прежде чем настраивать само объявление, нам нужно подобрать ключевые слова. Одним из самых простых и доступных способов подобрать ключевые слова является использование сервиса Вордстат. 


Выписываем основные направления деятельности нашей компании, наименования конкретных услуг или товаров и сверяемся с запросами в Яндекс:


  • валка леса,

  • корчевание пней,

  • ландшафтные работы,

  • подготовка почвы к посеву,

  • расчистка полей,

  • организация дорог,

  • вырубка деревьев,

  • вырубка кустарника,

  • вырубка леса.


Для запуска первых объявлений этого вполне достаточно. Теперь приступаем к их составлению и настройке.

4. Составление объявлений


Составляем объявления под наши запросы:


Под каждый ключевой запрос мы пишем отдельное объявление, потому что в нем должно содержаться максимальное повторение ключевого слова — то, что мы в LPgenerator называем правилом точного вхождения. Не забывайте использовать UTM-метки для отслеживания конверсии по каждому ключевому слову.


Начинаем с ключевого слова «валка леса».


Вот что получается:


Нажимаем «Дальше» и переходим на страницу редактирования ставок.

5. Объявление ставок


Мы рекомендуем назначать ставки через дополнительные настройки, для этого нажимаем на кнопку «Дополнительно» в правом верхнем углу.


Во всплывающем окне выставляем следующие настройки:

Вход в спецразмещение + 10% от цены.


Назначаем максимальную ставку, которую мы готовы платить за 1 посетителя (например, 100 р.):


Нажимаем ОК и внизу страницы — «Сохранить». Наше объявление готово!


Теперь рекламную кампанию отправляем на модерацию (на посадочной странице обязательно используйте поп ап-окно «политика конфиденциальности»):


Принимаем договор оферты и переходим к оплате.


Далее повторяем действия с добавлением объявлений и отправкой их на модерацию.


Поздравляем, вы запустили вашу первую рекламную кампанию с нуля!


Теперь ждем кликов или переходов на лендинг и их конвертацию в лиды (заявки).


Теперь, благодаря этой инструкции, вы вполне можете осуществить настройку Яндекс.Директа самостоятельно — а о том, как улучшать показатели кампании и снижать затраты на контекстную рекламу, мы расскажем вам в других статьях нашего блога.


Высоких вам конверсий! 

26-11-2013

Представление коннекторов Яндекс.Метрики и Яндекс.Директа

15-МИНУТНОЕ ЧТЕНИЕ · Компания Supermetrics.

Мы рады выпустить мощный дуэт: коннекторы Яндекс.Метрики и Яндекс.Директа. Благодаря этим двум новым интеграциям вы можете полностью контролировать анализ и составление отчетов по маркетинговым данным Яндекс — крупнейшей местной поисковой системы в России.

Ниже я расскажу, по каким метрикам вы можете сообщать из Яндекс.Метрики и Директ, каковы ограничения пользовательского интерфейса отчетности на каждой платформе и как вы можете улучшить свою отчетность Яндекса с помощью Supermetrics для Google Sheets, а также коннекторов Metrica и Direct для данных Google. Студия.

Кроме того, вы получите множество полезных шаблонов отчетов Data Studio и Google Sheets, которые упростят обработку и визуализацию данных как для Metrica, так и для Direct.

Следуйте этой статье с самого начала, если вы хотите понять основы отчетности, стоящей за этими двумя интеграциями с Яндексом, или сразу переходите к интересующему вас разделу:

Отчетность по данным Яндекс.Метрики

Обработайте данные Яндекс.Метрики: отчетность в Google Таблицах

Объединить Яндекс.Данные метрики с показателями из других источников

Погрузитесь глубже с помощью формул и нескольких параметров отчета

Общий вид данных Яндекс.Метрики

Построение отчетов Яндекс.Директа

Обзор Яндекс.Директа: The Data Studio Power

Fly High, Dive Deep: перенос данных Яндекс.Директа в Google Таблицы

Вместе сильнее: отчетность Яндекс.Метрики и Яндекс.Директа

Отчетность по данным Яндекс.Метрики

Metrica — это бесплатный инструмент аналитики, который позволяет измерять посещаемость вашего сайта.Как и Google Analytics, он дает представление о поведении посетителей вашего веб-сайта.

Яндекс.Метрика предлагает своим пользователям два варианта анализа данных: раздел «Личный кабинет», где вы можете получить общий обзор ваших показателей, и раздел «Отчеты», где вы можете просматривать и строить более подробные отчеты.

Однако пользовательский интерфейс отчетов не идеален: у него есть некоторые недостатки с точки зрения более глубокого изучения данных и их визуализации.

В разделе «Панель мониторинга» представлен общий обзор ваших ключевых показателей, визуализированный с помощью добавляемых виджетов.Однако виджеты могут быть представлены только с 4 типами графиков: метрическая система показателей, таблица, спарклайн или круговая диаграмма.

В разделе «Отчеты» вы можете увидеть информационные панели с заранее заданными показателями и параметрами. Кроме того, вы можете создавать свои собственные отчеты.

Основным недостатком этого раздела является то, что вы можете просматривать только один настраиваемый отчет за раз: чтобы получить «полную картину», вам нужно будет переключаться между разными страницами. Суперметрики для Google Таблиц и Google Data Studio позволяют улучшить отчетность Яндекса, поместив все необходимые данные в одностраничный отчет.

Анализируйте данные Яндекс.Метрики: отчетность в Google Таблицах

Объединить данные Яндекс.Метрики с метриками из других источников

Яндекс.Метрика — отличный инструмент для анализа, но в нем нет возможности для многоканальной отчетности. Чтобы сравнить данные Метрики с данными из других сетей, вам необходимо экспортировать их в электронную таблицу.

Один из распространенных примеров такого сравнения — Яндекс.Метрика и Google Analytics. Глядя на данные с двух разных платформ бок о бок, вы можете легко заметить различия, что повысит точность данных.

Погрузитесь глубже с помощью формул и нескольких параметров отчета

С выигрышной комбинацией Supermetrics + Google Sheets вы можете обрезать и визуализировать данные Metrica так, как вы хотите. Давайте посмотрим на пример панели «10 основных источников трафика» ниже:

Во-первых, боковая панель надстройки Supermetrics позволяет очень легко извлекать и сортировать данные Metrica, а также разделять одну или несколько метрик по параметрам по вашему выбору: всего несколькими щелчками мыши вы можете получить 10 последних значительных источников трафика и соответствующее количество пользователей для каждого источника.После этого вы можете получить больше данных об источниках трафика за прошлый год, разделенных по месяцам, и получить данные о самой популярной целевой странице для каждого источника трафика.

Затем с помощью формул вы можете легко собрать все данные в одну диаграмму: в приведенном выше примере показана 12-месячная тенденция количества сеансов для каждого источника трафика, а также упоминается соответствующая верхняя целевая страница.

Формулы

Google Sheets предоставляют вам свободу управления данными — после получения показателей и измерений с помощью Supermetrics возможности их анализа и извлечения необходимой информации безграничны.

Общий вид данных Яндекс.Метрики

Еще одной проблемой пользовательского интерфейса отчетности Яндекс.Метрики является то, что ни панель управления, ни пользовательские отчеты не предоставляют необходимого обзора и глубины для удобного повседневного мониторинга метрик.

Reporting Metrica data with Supermetrics в Google Data Studio упростит вашу жизнь: панель управления Data Studio позволяет получить обзор всех важных показателей. Вы также можете использовать детализацию: добавить несколько измерений в таблицу и изучить различные параметры графиков, чтобы настроить каждый отчет так, как вы хотите.

Если вы хотите использовать этот шаблон отчета, нажмите на эту ссылку и следуйте инструкциям в заголовке шаблона.

Построение отчетов Яндекс.Директа

Яндекс.Директ — платформа, аналогичная Google AdWords: с помощью этого рекламного сервиса вы можете создавать и отслеживать поисковые объявления.

Интерфейс отчетов

Яндекс.Директа менее продвинут, чем у Метрики — в нем нет панели инструментов, которая состоит из виджетов, помогающих получить общий обзор статистики, и не позволяет создавать несколько подробных отчетов.Основным способом предоставления подробной статистики на этой платформе является мастер отчетов.

В мастере отчетов вы можете выбрать несколько показателей и разделить их по одному или нескольким параметрам.

Как и в Метрике, в Яндекс.Директе вы можете сохранять свои собственные отчеты. Но чтобы их просмотреть, вам снова придется переключаться между вкладками. Вы можете избежать этой проблемы, создав отчет с суперметриками в Google Таблицах или Студии данных, где все соответствующие диаграммы можно просмотреть на одной странице.

Прочтите статью, чтобы узнать, в чем преимущество просмотра релевантных метрик Директа в Google Data Studio и почему полезно сравнивать данные Яндекс.Директа с данными из других социальных сетей.

Обзор Яндекс.Директа: мощность Студии данных

Supermetrics позволяет легко переносить данные Яндекс.Директа в Google Data Studio, поэтому у вас есть все необходимые метрики и измерения в одном месте.

Панель управления Data Studio Яндекс.Директ предоставит вам отличный обзор актуальной статистики: вы можете создавать системы показателей с основными метриками и линиями тренда, чтобы увидеть, как эти ключевые метрики меняются со временем.

Также вы можете, например, легко разбить такие показатели, как CTR, CPC и Cost по кампании. Кроме того, вы можете сделать разбивку по типу устройства.

Еще одной замечательной особенностью коннектора Supermetrics для Студии данных является то, что он позволяет получать данные отчета с нескольких учетных записей Яндекс.Директа. Чтобы выбрать учетные записи, из которых вы хотите получать данные, просто создайте раскрывающееся меню с параметром «учетная запись» и выберите соответствующую учетную запись в раскрывающемся списке.

Если вы хотите получить шаблон, представленный в примере, щелкните здесь и следуйте инструкциям в заголовке файла.

Летайте высоко, ныряйте глубже: загружайте данные Яндекс.Директа в Google Таблицы

Это распространенный сценарий, когда маркетологи размещают рекламу на нескольких разных платформах, помимо Яндекс.Директа: это обеспечивает лучшее покрытие и больше конверсий. Чтобы максимизировать рентабельность инвестиций при таком подходе, вам необходимо иметь подробный отчет.

Вы можете построить такой отчет благодаря Supermetrics для Google Sheets: извлеките данные из нескольких источников и создайте «матрицу микса платных каналов» с помощью формул:

Далее вы можете подробнее изучить Яндекс.Прямые данные: разбейте ключевые показатели по дате, кампании, ключевому слову или любому другому параметру, который вы хотите:
Чтобы просмотреть и использовать отчет, представленный в этом примере, щелкните здесь. Следуйте инструкциям в правом верхнем углу файла о том, как получить этот шаблон из галереи шаблонов Supermetrics Google Sheets.

Вместе сильнее: отчетность Яндекс.Метрики и Яндекс.Директа

Яндекс.Метрика и Яндекс.Директ могут быть связаны между собой: таким образом можно легко просматривать данные Метрики в Директе и наоборот.Однако количество доступных показателей и измерений очень ограничено. В Яндекс.Директе вы можете сообщать только показатель отказов, отказов, сеансы и средние просмотры страниц в качестве показателей веб-сайта, в то время как в Метрике можно сообщать только данные о кликах и стоимости.

Решение состоит в том, чтобы использовать коннекторы Яндекс.Метрики и Яндекс.Директа вместе для извлечения данных из обоих источников: таким образом вы можете строить диаграммы, как в вышеупомянутых примерах, и составлять красивую панель управления с несколькими метриками.

Заключение

Яндекс.Метрика и Яндекс.Директ являются ключевыми платформами для маркетинга в России.

У встроенного пользовательского интерфейса отчетов обоих инструментов есть свои недостатки: вы не можете выполнять углубленный анализ или хорошо визуализировать всю ключевую статистику в одном отчете. Supermetrics помогает решить эти проблемы: вы можете легко обрабатывать данные Metrica и Direct в Google Sheets и создавать красивые визуализации с данными с обеих платформ в Google Data Studio.

Дайте им шанс сегодня в Google Таблицах или попробуйте Яндекс.Коннекторы Метрики и Яндекс.Директа для Google Data Studio. Как всегда, мы будем рады услышать ваши отзывы!

Как не платить НДС за рекламную кампанию в Яндекс Директ

Интернет-маркетологи хоть раз использовали в своем бизнесе контекстную рекламу, а именно Яндекс Директ.

Для пополнения баланса рекламной компании в Яндекс Директ помимо самого бюджета взимается НДС в размере 18% от суммы рекламного бюджета.

Эта статья ответит на вопрос:

Как не платить НДС за рекламную кампанию в Яндекс Директ?

Чтобы не платить НДС 18% при пополнении рекламного бюджета, вам понадобится человек из СНГ, которому необходимо зарегистрироваться плательщиком в рекламной компании Яндекс Директ.

Этот человек из СНГ должен знать и дать свое согласие на отправку его документов в Яндекс Директ, после чего данные будут проверены сотрудниками Яндекса.

Если у вас нет друга из Содружества Независимых Государств, то вы можете проверить возможную работу рекламной кампании с пополнением счета без уплаты 18% НДС.

Напомню, что использование этих третьих лиц без их согласия является незаконным.

Конституция РФ от 12.12.1993 г ​​.;

Федеральный закон от 27 июля 2006 г. № 152-ФЗ «О персональных данных»;

Федеральный закон от 27 июля 2006 г. № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и защите информации»;

Кодекса РФ об административных правонарушениях;

Другое законодательство.

Инструкция по созданию аккаунта без НДС.

Для прохождения модерации документов плательщику понадобятся два документа.

  1. Вы регистрируете аккаунт (инструкция ниже)
  2. Вы получаете сообщение от Яндекса о том, что документы вызывают сомнения в подлинности, и для их подтверждения необходимо прислать фотографию второго документа или фотографию кредитной карты, которой вы собираетесь расплачиваться. Попробуйте зарегистрироваться на 1 документ или сообщите, что у вас нет второго документа.Или вы ищете где взять 2 документа например у друга из СНГ. Если попросят фотокарточку, напишите, что будете платить виртуальной.
  1. Создайте аккаунт на Яндексе с любым логином и паролем
  2. Затем перейдите на http://direct.yandex.ru
  3. Нажмите «Разместить рекламу», затем выберите регион Молдова, Узбекистан, Таджикистан, Армения, Азербайджан
  4. Создайте любую рекламную кампанию и отправьте на модерацию
  5. Щелкните ссылку «Платежи и документы» в меню ниже.
  6. Далее нажмите ссылку «Плательщики» в раскрывающемся меню «Физическое лицо-нерезидент, СНГ»
  7. Если вы не знакомы с СНГ и документами, в образовательных целях перейдите к поиску и наберите по запросу «Магазин сканирования паспортов» перейдите на веб-сайт из первой первой позиции, на веб-сайте найдите соответствующую страну, которую вы выбрали на шаге 3, оплатите удобным способом, после чего на вашу почту приходит архив со сканом паспорта. Чтобы снизить стоимость покупки скана, вы можете бесплатно поискать в Интернете сканы, вероятно, они уже использовались.
  8. В разделе плательщиков укажите данные сканирования Фамилия и имя
  9. Придумываю телефон
  10. Почта, которую вы указываете, для которой вы настраиваете Direct
  11. Можно указать любой город и адрес, даже русский
  12. Прикрепите скан паспорта (лучше, если у вас есть второй документ того же человека)
  13. Зайдите на почту под тем же логином, вы должны увидеть сообщение о том, что документы отправлены на проверку
  14. Ожидание сообщений по почте о проверке документов.Обычно наступает на следующий день, не считая выходных.
  15. Не записывайтесь, пока не будет выполнен пункт 14! Переведите на акцию 300 рублей, оплата должна идти сразу.

Для регистрации доверенного лица инструкция такая же, только нужно исключить пункт 7, который добавлен в инструкцию исключительно для того, чтобы вы могли ознакомиться с методом создания такой учетной записи и зарегистрировать ее у человека, который будет знать, куда будут отправлены его документы..

Нюансы счета:

  1. Вы можете расплачиваться виртуальной картой Яндекс деньги, но не можете создать кошелек Яндекс на той же учетной записи.
  2. Платите только картой Visa и Master Card. Также передайте карты, такие как Momentum. Вы можете оплатить картой, которой вы платили ранее на других счетах
  3. Разница данных плательщика и данных вашей карты не имеет значения.
  4. телефон можно привязать к счету только после первого платежа
  5. Вопросы по модерации в службу поддержки можно задать так же, как и в обычном аккаунте, позвонив по номеру кампании.Кого вы в поддержке не спросите. Если вас спросят, ответьте, что вы директор и проводите кампанию для клиента.
  6. кнопка оплаты появится, когда кампания пройдет модерацию, удалите кампанию, которая есть в вашем аккаунте, после того, как вы загрузите свой
  7. На один паспорт нельзя зарегистрировать более 1 аккаунта в Яндекс Директ.

Вся информация в этом файле предоставлена ​​в образовательных целях, я не рекомендую использовать ее на практике.

20.65
%

Доступно ограниченное количество аккаунтов Яндекс.Директа, при пополнении которых не нужно платить НДС 18%.

Постоянная экономия 18% при пополнении баланса в Яндекс.Директе!

Внимание!
При пополнении баланса лицевого счета на сумму 13 111 руб. обратно вам 2000 руб.

Стоимость: 1000 руб. (Однократно) .


2-ходовой. Наличные через банкомат или интернет-банк

Для оплаты этими способами не требуется Яндекс.Денежный счет. Достаточно знать код платежа, который вы получили в Яндекс.Директе.

Максимальная сумма пополнения: 15 000 рублей за раз.

Обязательно сохраните квитанцию.

В интернет-банке
http://money.yandex.ru/doc.xml?id=524553#qu1
Если вы пользуетесь интернет-банком перечисленных ниже банков, вы можете оплачивать услуги Яндекса онлайн. Для этого найдите в меню пункт «Оплата Яндексом» и укажите код платежа.

Через банкоматы
Список банкоматов, среди которых есть банкоматы, принимающие наличные с комиссией 0%
http://money.yandex.ru/doc.xml?id=524552

Пожалуйста, включите javascript для просмотра комментарии от Disqus.

Я никогда не понимал этого НДС, особенно когда он берется на рекламу, где все может лететь в копейки, а по сути вы платите за воздух, только за клики на своем сайте. В общем, этот налог государству должен платить продавец, но, как обычно, выгоднее переложить этот налог на плечи покупателей.У него даже есть интересное имя, налог на добавленную стоимость, то есть я плачу налог с продавца, чтобы добавить стоимость.

Аккаунт Яндекс Директ без НДС — отличная возможность сэкономить на рекламе.

Что касается прямого, есть реальный способ не платить НДС, и это возможно, если у вас есть счет без НДС. Это постоянная экономия по сравнению с обычными счетами, это намного лучше, потому что они дают временную экономию, хотя и значительную, но промокод закончился, и вам нужно купить новый и запустить его соответственно.новый аккаунт и начать все с нуля, и это высокие цены за клик, пока компания не поднимет CTR, а купоны сейчас низкие, а цена постоянно растет.

Тема работает со счетами, только покупать их стало сложнее, а точнее с огнем днем ​​не находят, но знаю одно место, где продаются хорошие счета, которые можно пополнить с любой карты, пластика или виртуальный, так как есть пополнение через PayPal (думаю, с этой платежной системой все знакомы).

Только баланс в долларах, но это ерунда, главное — постоянная и не хилая экономия на рекламных расходах, а это даже неплохо для наших времен, которые для бизнеса непростые. .

Секрет такого счета в том, что он выдается нерезиденту РФ, гражданину страны, где по законодательству нет НДС (например, Швейцарии).

Сделать самому не получится, даже если вы живете в нужной стране, у вас все равно возникнут трудности.Поэтому лучше покупать готовые.

Аккаунт Яндекс Директ без НДС — особенности и преимущества.


Регулярное пополнение баланса без уплаты НДС. Значительная экономия рекламного бюджета.

— Нет ограничений по функционалу и возможностям в плане работы с рекламными компаниями в Директ.

— Пополнение возможно только с помощью Paypal .

То есть мы можем привязать любую карту, обычную пластиковую карту или иметь виртуальную, например, в Яндекс деньгах и привязать ее к счету в PayPal.Делается это быстро и не вызывает никаких затруднений. Поэтому фактически пополнить счет можно с любой карты любого банка, ограничений нет.

— Остаток в долларах США. Не в рублях, а в долларах США.

На скриншоте пример пополнения, счет выставлен на 150 долларов, НДС нулевой.

— скрытых комиссий нет, цена за клик абсолютно действительна для аккаунта с НДС и для аккаунта без НДС.

— вы выставляете счет например 150 баксов.как показано на скриншоте выше, вы платите 150. И получаете 150 на счет. НДС не взимается, это происходит потому, что законодательство страны, на которую выдан плательщик, вообще не предусматривает НДС.

— не подходит для юридических лиц, для тех, кому нужна отчетность.

В целом плюсы очевидны, недостатков нет, только есть некоторые особенности, которые не повлияют на эффективность рекламной компании, лишь бы руки были прямыми при ее настройке.

Сомнения, сомнения …

Про то, что Яндекс тайно снимает НДС, это говорят и пишут люди не совсем в теме. Также те, кто говорят, что таких аккаунтов нет, просто с ними не работали. Да, русских счетов без НДС нет. Но эти аккаунты не для гражданина России!

Да и те, кто говорят, что все это не работает, сами пользуются этими аккаунтами … Говорят так, что никто не горит, что эта тема работает.

Вот простой пример, в прямом есть раздел платежных документов, там отчеты по расходам, вот скриншоты двух счетов. Обратите внимание на столбец НДС.

Видите разницу?

НДС

существует только для российского потребителя, поэтому, когда некоторые умники говорят, что это все развод, они ошибаются. Если бы существовал НДС, он в любом случае отражался бы в платежных документах, независимо от того, как он был начислен за пополнение или был включен в стоимость клика.

Ни одна компания, в том числе Яндекс, не имеет права безоговорочно снимать НДС, это незаконно, и Яндекс никогда этого не сделает. К тому же основной доход он получает от крупных рекламодателей, а они юр. лица. В общем, все реально, на таком аккаунте намного проще работать с директ, особенно в темах, где цены зашкаливают.

А вот еще один интересный скриншот , здесь сэкономлено около 137 000 рублей, честно говоря, я не понимаю тех, кто сомневается в чем и кто отказывает себе в экономии.

Где купить аккаунт Яндекс Директ без НДС?

Вы можете приобрести аккаунт с возможностью пополнения баланса любой, в том числе карту российских банков.

Остаток в долларах.

Пополнение счета через Pay Pal.

А это единственное место в Рунете, где продаются такие аккаунты, их количество ограничено и явно не на всех, так что поторопитесь. Это очень крутая тема, постоянная и немалая экономия на рекламе.

В небольших количествах вроде мелочь, но если посчитать, то от 100000 руб. из 18 000. Эти деньги могут содержать дополнительные источники трафика.

Как вариант, я нашел решение проблемы, применив учетную запись агента агентства Яндекс Директ в произвольных единицах.

Один из «простых» способов получить такой аккаунт и не опасаться за его судьбу — зарегистрировать его через сервис Elama. Более того, вы получаете дополнительные плюшки от самой услуги. Есть конечно минус — пополнить счет можно только через их интерфейс.В результате вы получаете комиссию за транзакцию от агрегаторов платежей, но она не превышает 3% при оплате кредитной картой.

Инструкции с картинками:

2. Показываем пароль в разделе «Мои кампании» вкладки Яндекс Директ

3. Заходим в Директ и переносим наш РК или запускаем новые.

4. Пополняем баланс Элама на сумму не менее 1т.р.

5. Не забывайте переводить деньги на баланс Яндекса!

П.С. Я не уверен, что это единственный надежный и простой способ обойти НДС. Пожалуй, в комментариях расскажи свой хак.

П.С.С. Я не имею отношения к этому сервису и без ссылок нет ссылок.

P.S.S.S. Не удивлюсь, что это самообман и тем не менее я плачу НДС скрытым способом.

Проверить лист рекламы в Яндекс Директ. Контрольный список на Яндекс Директ

Всем привет! Эта статья будет посвящена новичкам, которые только начинают свой путь в изучении Яндекс Директ.В нем на примере рекламных кампаний рассмотрим типичные ошибки, которые совершает большинство пользователей.

Объявления в рекламной сети Яндекса и поиск — это совершенно разные форматы рекламы со своими настройками, алгоритмами показа, показателями эффективности и оптимизацией. Смешать их в одну кучу будет грубой ошибкой. Надо настроить отдельные рекламные кампании в поиске и.

Измените настройки отображения кампании в разделе Стратегия

Для этого нажмите на кнопку «Изменить» и в появившемся окне выберите желаемую стратегию стратегии

Отключить настройку «Расширенный географический таргетинг»

Для этого переходим в раздел «Редактировать параметры»

Если у вас стоит галочка напротив пункта «Advanced Geographic Targeting», то срочно снимем!

Наличие корректировки ставок

Для настройки корректировки ставок необходимо зайти в «Управление отображением и выбрать соответствующий раздел»

В появившемся меню вы можете настроить цели, возраст и тип устройств.Если вы знаете свою целевую аудиторию, то даже без средств аналитики на вашем сайте сможете установить правильные поправки на ставки. Иногда можно внести корректировки в ставку в зависимости от предоставляемых услуг или товаров. Например, если вы продаете автомобили, то вряд ли имеет смысл показывать зрителям до 18 лет.

Наличие минус-слов в Яндекс Директ

Важно знать, что минусовые слова в поисковых кампаниях просто необходимы.Без них ваша реклама будет отображаться в нерелевантных фразах, что приведет к чрезмерным денежным расходам.

Добавить минусовые фразы можно на уровне объявлений и кампаний

Для каждого используйте функцию «Запрещенные сайты и внешние сети»

К сожалению, бывают случаи, когда показываются наши объявления, по которым отсутствует мизерный трафик. По аналогии с минусом можно убрать слова на ненужных рекламных площадках.

Использование «ретаргетинга»

Проще говоря, ретаргетинг — это рекламная кампания в R.Его цель — вернуть пользователей, которые зашли на ваш сайт, но не оставили заказы. Чтобы использовать ретаргетинг, у вас должны быть цели в метрике.

Необходимо создать отдельный РК и в условиях отбора аудитории создать критерий отбора людей, которые были на вашем сайте, но не совершили целевого действия.

Сайт должен быть подключен к сервисам аналитики.

Для рекламной кампании аналитиков используют Яндекс метрику и Google Analytics.. Без аналитики запуск рекламной кампании нежелателен. С его помощью можно увидеть: однако желательно сохранить один или молодой поход. Вы можете отслеживать эффективность вплоть до ключевого слова.

Теперь рассмотрим чек-лист на уровне ключевых слов

1. Ваше семантическое ядро ​​должно быть разбито на группы и иметь логическую структуру.

Для удобства использую специализированную программу. Это позволяет значительно ускорить процесс группировки ключевых слов.

В свою очередь запросы могут делиться на разные группы: брендовые, коммерческие, общие, веревочные и навигационные.

1.1 У запросов бренда есть самый высокий уровень конверсии при небольшой цене клика. Можно по маркам конкурентов. Однако в его рекламе невозможно упомянуть чужую марку.

Пример :

Бренд-запрос «Google AdWords»

1.2 Коммерческие запросы, как правило, содержат: покупка, заказ, оптовая продажа, доставка и так далее.Они показывают готовность покупки товаров или услуг и пользователя.

Пример:

Коммерческий запрос «купи байк»

1.3 Общие запросы Название говорит само за себя. По таким запросам невозможно сделать точный вывод, хочет ли покупатель сделать заказ или просто ищет информацию.

Пример:


Общий запрос «Спутниковая тарелка»

1.4 Корпоративные запросы. Это запросы, которые не имеют прямого отношения к вашей тематике, но могут привлечь заинтересованных покупателей. Например, у вас есть магазин спортивного инвентаря. Ваша цель — найти людей, заинтересованных в вашем продукте. Для этого нужно понимать, какие потребности могут закрыть ваши продукты. Например, с помощью вспомогательных упражнений на турнике можно к лету привести себя в форму. Для этого настройте аудиторию людей, которые хотят прикоснуться к лету.

Пример:


Соответствующий запрос «как накачать пресс»

1.5 Проблемы с навигацией, связанные с географической привязкой. Например, в город, метро, ​​район и так далее.

Пример :

Навигационный запрос «Купить цветы на Петровско-Разумовской»

5. Сделан крест-минус? Вы удалили объявления?

6. Знаете ли вы, какова ориентировочная ставка? Вы используете разные ставки и позиции для ключевых слов ?? Он полностью заполнен?
12. Добавили номер телефона?
13. В объявлениях указано?
14.Тестируете разные варианты рекламы? Вы точно знаете, какая реклама работает лучше?
15. Дополнительная ссылка есть в объявлении? Есть ли там ввод ключа или показывает UTP?
16. Ограничить дневной бюджет?
17. Как часто добавлять?
18. Ссылка с рекламным объявлением Ведем товар, который рекламирует?
19. Используете ли вы радужные запросы в поиске?
20. Вы знаете, какие объявления выгодно показывать в гарантиях, а какие — в?

Настройка контрольного листа

1.Для компании в рза созданы уникальные объявления? Вы точно не скопировали с поиском?
2. Ваш первый заголовок дополняет? Если да, поменяйте. Второго заголовка нет.
3. Минус слова есть? Если мы удалим. Только в крайне редких случаях можно использовать.
4. Нет крестика с минусом?
5. Провести а / б тестирование? Вы точно знаете, какой тип рекламы для вас более выгоден?
6. Название привлекает внимание?
7. Вы умеете смотреть рекламу конкурентов в ОК?
8.Ваша реклама выделяется среди конкурентов?
9. Для разных целевых групп (например, по возрасту) делаются разные объявления?
10. Добавляли корректировки по возрасту? Например, если вашему ЦС ровно больше 18 лет, то имеет смысл запретить показ рекламных объявлений возрастом до 18 лет.
11. Есть ли быстрые ссылки и отображаемая ссылка? Вы полезная информация? Ваше предложение лучше конкурентов?
12. На сайте есть мобильная версия? В противном случае мы сокращаем корректировку до показа на мобильных устройствах.
13. Знаете ли вы, с каких рекламных площадок вы переходите на целевых пользователей? А что больше всего несут мишени?
14. Добавлен в список запрещенных?
15. Есть ли у вас ретаргетинг?
16. Для каждого вида товаров ретаргетинг настраивается отдельно? Ведет в соответствующий раздел с товаром?
17. Есть ли у вас отдельный ретаргетинг в корзину?
18. Везде прописано?
19. Бюджет распределяется правильно?
20.Используете ли вы оценочную ставку для компаний в р-о?
21. Вы знаете, что такое кагорный анализ? Применяете ли вы его при «учете» покупателей?
22. Вы используете сегменты?
23. Насколько хорошо фрагментирована сегментация? Подумайте, все ли учтено?
24. Вам знаком термин LAL? Какие сегменты вы используете?
25. Вы знаете, что такое DMP? Вы используете этот сегмент в своих кампаниях?
26. Знакомы? Ты используешь?
27. Вы знаете, что такое ассоциативное преобразование? При обнаружении эффективности кампаний в R.используй это?

Малый бизнес часто предпочитает самостоятельно настраивать Яндекс Директ и проводить рекламные кампании.

Что может быть проще?

Посмотрел несколько роликов, собрал ключевые слова, создал рекламу, пополнил бюджет. Осталось только дождаться заказов. К сожалению, в 2017 году такой подход не работает, что уж говорить о наступающем 2018 году.

В большинстве случаев любительский тюнинг, как правило, приводит к бесполезной трате денег, потому что здесь много нюансов и постоянно меняющихся параметров.А ведение и доработка рекламных кампаний — это отдельная наука.

Итак, пора искать ошибки …

Чек-лист аудит контекстной рекламы Яндекс Директ

Структура счета

  1. Рекламные кампании делятся по типам:
  • Рекламные кампании в поисковой сети
  • Кампании Б. Рекламная сеть Яндекс (Ой)
  • Кампании ремаркетинга
  • Другие кампании (по аудиториям, гиперлокальный таргетинг)
  1. Рекламные кампании имеют четкую структуру и разделены:
  • по группам товаров (услуг)
  • география (Москва и МО, С.Петербург и Ло выделены в отдельные рекламные кампании)
  • брэндм
  • степень «теплоты» ключевых слов (горячий, теплый, холодный)

От «теплоты» зависит, насколько ваш потенциальный покупатель готов в этот момент Время для покупки вашего товара, а соответственно и коэффициент конверсии будет разным.

  1. Названия ваших кампаний понятны

Геотип товара [например: толстовки оптом Москва поиск].Особенно актуально, когда количество рекламных кампаний перевалило за двадцать.

Проверить настройки

Список минус-слов не пустой и основан на статистике запросов WordStat.yandex.ru, а также на основе отчета поисковых запросов Яндекс Директ.

В Яндекс Директ минимальный дневной бюджет кампании 300 руб.

Проверка объявлений

Если есть такие группы объявлений — удалите минусовые слова для ключевых слов в этой группе объявлений.Если это не помогло, перегруппируйте ключевые слова.

  1. Уникальное торговое предложение

Ваше объявление содержит хорошее предложениеИнтересно вашему потенциальному покупателю.

Если вы продаете несколько моделей iPhone, объявление должно храниться на странице конкретной модели, а не на главной странице сайта.

  1. Используются UTM-метки

Анализ рекламных кампаний невозможен без использования UTM-этикеток в рекламе. Если их нет, будет невозможно понять, какая рекламная кампания, объявление, ключевое слово приносит результат, а какая только расходует бюджет.

Для Яндекс Директ в поиске:

http: // Сайт /? utm_source = yandex & utm_medium = cpc & utm_campaign = (campaign_id) & UTM_CONTENT = (AD_ID) & UTM_TERM = (Keyword)

Для Яндекс Директ в О:

http: // site /? utm_source = yandex & utm_medium = cpc & utm_campaign = (campaign_id) & UTM_CONTENT = (AD_ID) & UTM_TERM = (Source)

Где, UTM_Source. — Источник рекламной кампании (Яндекс, Google, ВК или любой другой источник трафика)
uTM_MEDIUM. — Тип трафика (CPC — Clear Fee, CPM — Display Fees)
uTM_CAMPAIGN. — название рекламной кампании
uTM_CONTENT — ID объявления.
uTM_TERM — Ключевое слово или площадка

Полный список справочных параметров.

Автоматическая замена вашего сайта по ссылке.

  1. Быстрое заполнение справок

Даже если у вас одностраничный сайт.Зайдите в разделы вашего сайта с помощью анкора.

Для увеличения объема, занимаемого вашей рекламой, на экране потенциального покупателя. А также раскрыть все преимущества, которые не соответствовали тексту объявления.

Составлен список используемых ключевых слов (низкочастотные, среднечастотные ключевые слова). Высокочастотные ключевые слова в Яндекс Директ (с ограниченным бюджетом) используются во фразовом соответствии. Используются только целевые ключевые слова.

  1. Разработаны минусовые слова с учетом типов соответствия
  2. Крест минус сделан для исключения рекламы в рекламной кампании в Direct Commander

Рекламная сеть Яндекса (ПО)

  1. Ключевые слова в r
  • Используемые ключевые слова высокая и средняя частота
  • Задействованы окотематические ключевые слова
  • Не используется крестовина минус
  • Неиспользованные минус-слова (за редким исключением)
  1. Изображений
  • Используются все 4 формата изображений или не менее 2 — 1: 1 и 16: 9
  • Изображения яркие и цепляют внимание, отличаются от конкурентов
  • Использует как минимум 3 варианта изображения для определения наиболее оптимального клихелизма, конверсии (другие показатели)
  1. Еженедельный анализ сайтов, на которых показывались ваши объявления

Внесены в список исключения доменных имен по вашим показателям (стоимость переходов с сайта превышает KPI на человека или по другим показателям, таким как отказы, время на сайте, глубина).

Возможные показатели для исключения:

  • Стоимость общего количества переходов с этого сайта превышает допустимое значение KPI Лида
  • Средняя продолжительность посещения этого сайта менее 10 секунд
  • Количество кликов превышает максимально допустимое
  • Глубина просмотра меньше указанного значения.
  1. Исключения исключены в мобильных приложениях

В исключении сайтов — Smaato, Inner-Active, Mobfox, Mopub.В большинстве случаев коэффициент конверсии с мобильных устройств и приложений значительно ниже.

Ремаркетинг

По крайней мере, ремаркетинг настроен на аудиторию пользователей, которые были на вашем сайте и провели там 10 секунд.

Пригодилось? Сохранить, чтобы не потерять.

Есть вопросы? Написать на бесплатный аудит —

Запуск рекламной кампании — задача не из легких, ведь для эффективного старта нужно учитывать весь набор факторов.Для удобства и экономии вашего времени мы в Аори составили простой чек-лист, который позволит вам не забыть ничего важного.

Этап 1. Препарат

На этапе подготовки следует тщательно проверить, что все необходимые метрики, системы аналитики, лендинги подключены и работают. В противном случае ваша рекламная кампания может оказаться бесполезной.

    Счетчики Аналитики установлены на сайте: google.nalytics и / или Яндекс.Метрика.

    Все предложения имеют соответствующие посадочные страницы.

    Коллтрекинг установлен и работает (если в вашей теме есть доля заказов по телефону)

Этап 2. Работа с семантическим ядром

Если раньше его эффективно продвигали с помощью нескольких высокочастотных запросов, то теперь стоит выбирать ключевые слова очень внимательно — анализируйте не только свое объявление, но и успешные объявления конкурентов

    Собранное семантическое ядро: выбирается высокая и средняя частота (например, через WordStat).

    Отбрасываются низкочастотные запросы

    Скомпилированный список минус слов (который удалит нецелевые шоу)

    Кампании делятся на «партнерские сети» и «Поиск» — для первых используются высокочастотные запросы, для вторых — среднечастотные или низкочастотные

Этап 3. Составление объявления

На этом этапе используйте результаты, полученные в ходе анализа конкурентов. Плохо составленная рекламная кампания равносильна провалу.

    Избранные иллюстрации, в которых не используются ваши конкуренты и партнеры

    Составлены тексты объявлений: заголовки, основной текст, дополнительные ссылки и пояснения (выноски)

    Сгенерированные метки UTM для каждого объявления

    Отдельные сети и детские площадки

    Настроено время объявления и география отображения.

    Стоимость шоу установлена, лимиты для каждой кампании установлены.

Этап 5. Аналитика

    Проанализирована эффективность ключевых слов (безоговорочно, новые) добавлено)

Как получить право на размещение контекстной рекламы на Яндекс. Сертификат Яндекс.Директ

Одним из самых популярных направлений контекстной рекламы сегодня является Яндекс.Директ. Для того, чтобы заказать рекламу в Яндексе, вам необходимо обратиться к специалисту техподдержки, а для того, чтобы разместить ее самостоятельно и предоставить такую ​​услугу для бизнеса, вам необходимо получить Яндекс.Свидетельство прямого специалиста. Как это сделать?

Этап первый — Доступ

Сначала нужно проверить, есть ли у вас возможность получить сертификат, поскольку не каждый пользователь имеет на это право. Сотрудники рекламных агентств получают доступ через 3 месяца работы с Яндекс.Директом. Как получить сертификат Яндекс.Директа для обычного рекламодателя? Он должен:

  • активно вести контентную рекламу более 6 месяцев;
  • при создании используйте профессиональный Яндекс.Прямой интерфейс;
  • потратили более 300 долларов на рекламу за последние три месяца.

Если эти условия соблюдены, вы можете войти в Яндекс.Эксперт и начать подготовку.

Второй этап — Обучение

Стоит отметить, что получить сертификат Яндекс.Директа довольно сложно. Вам нужно будет ответить на 42 вопроса, которые могут запутать даже опытного специалиста, дать 39 правильных ответов, и все это займет ограниченное время в 30 минут. Пересдача разрешена первый раз через неделю, второй и третий раз — с интервалом в 3 месяца, четвертый раз — через полгода.Поэтому перед тем, как приступить к экзамену, стоит подумать об усиленной подготовке к экзамену, чтобы потом не терять время на пересдачу.

Вы можете пройти обучение самостоятельно, изучив ключевые вопросы экзамена (список тем для теста находится ниже) или прибегнув к помощи специалистов по контекстной рекламе и тех, кто сам получил сертификат Яндекс.Директа. .

Третий этап — сертификация

Как уже упоминалось, сертификация — это бесплатный онлайн-тест, состоящий из 42 вопросов, на 39 из которых необходимо дать единственно правильный ответ.Тест предполагает наличие высоких профессиональных теоретических знаний в области контекстной рекламы и умение применять их на практике. Вот примерный список тем, по которым следует ориентироваться экзаменатору:

  • стоимость клика и оплата рекламной кампании;
  • Стратегии и политика доставки
  • контекстные требования;
  • подборка ключей и минус-слов;
  • CTR Яндекс.Директ;
  • анализ статистики и др.

Для наглядности мы приводим несколько примеров вопросов, которые могут попасть в тест.

  1. Что такое еженедельный пакет кликов?
  2. Где находится блок гарантированного оттиска?
  3. Как подготовить шаблон для статистики?
  4. Сколько минус-слов может содержаться в одном ключе?
  5. На что влияет CTR?

В результате сдачи экзамена вы получите сертификат Яндекс.Директа сроком действия 1 год, подтверждающий вашу квалификацию директора.

Что дает сертификат директору?

Для компаний, занимающихся интернет-продвижением, сертификат Яндекса открывает дверь в дорогие и серьезные проекты. Чем больше сертифицированных директоров будет в рекламном агентстве, тем выше будет их статус на рынке контекстной рекламы, тем больше клиентов захотят с ним работать. Более того, Яндекс регулярно публикует результаты года для сертификации.

Для специалиста это тоже важный шаг по продвижению по службе.Сертифицированный в Яндекс.Директ директор гарантированно сможет провести качественную рекламную кампанию, определить оптимальный для нее бюджет, составить грамотное контентное сообщение, проанализировать статистику и оценить эффективность проделанной работы, тем самым позволив большому количеству таргетированных привлекаемый трафик.

Конечно, сертификат Яндекс.Директа, вопросы по которому были заданы выше, не предполагает знания возможностей Яндекс.Метрики, экспорта рекламы в Excel или Яндекс.Директ API и другие разделы веб-аналитики, которые тоже нужны грамотному директору, но при необходимости Вы можете получить сертификат на эти знания на том же Яндекс.

Сертификат Яндекс.Метрика

В статье рассмотрено, как получить сертификат Яндекс.Директа, теперь поговорим немного о сертификате Яндекс.Метрики — не менее важном, но гораздо более сложном инструменте для интернет-рекламодателя.

Если платформа Директ подтверждает знания специалиста в области создания контекстной рекламы, то платформа Метрики показывает, насколько менеджер способен оценивать результаты и эффективность своей работы.Сертификат Яндекс.Метрики оценивает:

  • знание аудитории сайта;
  • понимание поведения и активности посетителей ресурса;
  • возможность анализировать конверсию сайта, т.е. сколько людей, посетивших сайт, действительно совершили покупку;
  • умение анализировать эффективность онлайн и офлайн рекламы;
  • возможность анализировать источники трафика и многое другое.

Получая сертификаты в этих и других областях (Google AdWords, Google Analytics), вы подтверждаете свою компетентность как специалиста.Чем больше ваших знаний будет вложено в рекламную кампанию, тем больший эффект она окажет на целевую аудиторию.

Не прекращайте совершенствоваться, ваши высокие конверсии!

Сертификация Яндекс.Директа — зачем специалисту и что даст заказчику? Сертификат от ЯндексДирект.

Сегодня это Яндекс.Директ. Для того, чтобы заказать рекламу в Яндексе, вам необходимо обратиться к специалисту техподдержки, а для того, чтобы разместить ее самостоятельно и предоставить подобные услуги для бизнеса, вам необходимо получить сертификат Яндекс.Прямой специалист. Как это сделать?

Этап первый — доступ

Сначала нужно проверить, есть ли у вас возможность получить сертификат, поскольку не каждый пользователь имеет на это право. Сотрудники рекламных агентств получают доступ через 3 месяца работы с Яндекс.Директом. Как обычному рекламодателю получить сертификат Яндекс.Директа? Он должен:

  • активно вести контентную рекламу более 6 месяцев;
  • при создании используйте профессиональный интерфейс «Яндекс.Директ »;
  • потратили на рекламу более 300 долларов за последние три месяца.

Если эти условия соблюдены, вы можете авторизоваться в Яндекс.Эксперте и начать подготовку.

Этап второй — обучение

Следует отметить, что получить сертификат Яндекс.Директа достаточно сложно. Вам придется ответить на 42 вопроса, которые могут сбить с толку даже опытного специалиста, дать 39 правильных ответов, и все это в ограниченное время в 30 минут. Пересдача разрешена первый раз через неделю, второй и третий раз — с интервалом в 3 месяца, четвертый раз — через полгода.Поэтому перед началом теста стоит подумать об интенсивной подготовке к экзамену, чтобы потом не тратить время на пересдачу.

Вы можете пройти обучение самостоятельно, изучив ключевые вопросы экзамена (список тем для теста находится ниже) или прибегнув к помощи тех, кто сам получил сертификат Яндекс.Директа.

Третий этап — сертификация

Как уже говорилось, сертификация — это бесплатный интернет-тест, состоящий из 42 вопросов, на 39 из которых необходимо правильно ответить.Тест предполагает наличие высоких профессиональных теоретических знаний в области контекстной рекламы и умение применять их на практике. Вот примерный список тем, с которыми должен быть знаком экзаменуемый:

  • стоимость клика и оплата рекламной кампании;
  • стратегии и правила отображения;
  • контекстные требования;
  • подборка ключей и минус-слов;
  • CTR «Яндекс.Директ»;
  • анализ статистики и др.

Для ясности, вот несколько примеров вопросов, которые могут встретиться в тесте.

  1. Что такое еженедельный пакет кликов?
  2. Где находится блок гарантированных показов?
  3. Как подготовить шаблон для статистики?
  4. Сколько минус-слов может содержать одно ключевое слово?
  5. На что влияет CTR?

В результате успешной сдачи экзамена вы получите сертификат Яндекс.Директа сроком на 1 год, подтверждающий вашу квалификацию директора.

Что дает сертификат директору?

Для компаний, занимающихся интернет-продвижением, сертификат Яндекс открывает путь к дорогим и серьезным проектам. Чем больше в рекламном агентстве сертифицированных директоров, чем выше его статус на рынке контекстной рекламы, тем больше клиентов захотят с ним работать. Более того, Яндекс регулярно публикует итоги года сертификации.

Для специалиста это тоже важный этап продвижения по службе.Сертифицированный директор Яндекс.Директ гарантированно сможет провести качественную рекламную кампанию, определить для нее оптимальный бюджет, составить грамотное контентное сообщение, проанализировать статистику и оценить эффективность проделанной работы, тем самым позволив привлечь большой количество целевого трафика.

Разумеется, сертификат Яндекс.Директа, вопросы для получения которого были представлены выше, не подразумевает знания об особенностях Яндекс.Метрики, экспорте рекламы в Excel или Direct API и других разделах веб-аналитики, которые также являются Необходим грамотный директолог, но при необходимости вы можете получить сертификат на эти знания на том же «Яндексе».

Сертификат Яндекс.Метрики

В статье рассказывалось, как получить сертификат Яндекс.Директа, а теперь поговорим немного о сертификате Яндекс.Метрики — не менее важном, но гораздо более сложном инструменте для интернет-рекламодателя.

Если сайт Директ подтверждает знания специалиста в области создания контекстной рекламы, то сайт Метрики показывает, насколько менеджер способен оценивать результаты и эффективность своей работы. Сертификат Яндекс.Метрики оценивает:

  • знание аудитории сайта;
  • понимание поведения и активности посетителей ресурса;
  • возможность анализировать конверсию сайта, то есть сколько людей, посетивших сайт, действительно совершили покупку;
  • умение анализировать эффективность онлайн и офлайн рекламы;
  • умение анализировать и многое другое.

Получая сертификаты в этих и других областях аналитики, вы подтверждаете свой опыт как специалиста. Чем больше ваших знаний вложено в рекламную кампанию, тем больший эффект она окажет на целевую аудиторию.

Не прекращайте совершенствоваться, высокие конверсии для вас!

Сертификат

Яндекс.Директа — необходимый документ для специалиста по контекстной рекламе. Он покажет, что вы разбираетесь в интернет-маркетинге и веб-аналитике, знаете инструменты обслуживания и знаете, как с ними работать.

Сертификат стоит пройти, если вы уже какое-то время работаете с Яндекс.Директом, рекламируя свои или клиентские товары и услуги. С электронным документом вам будет проще найти работу — агентства готовы бороться за умных сертифицированных специалистов. Заработная плата таких специалистов выше — от 50–80 до 100–150 тысяч рублей в месяц в зависимости от региона.

Большинство крупных компаний часто предпочитают сертифицированных специалистов.

Еще один бонус Яндекс.Прямая сертификация — это возможность увеличить стоимость ваших услуг. Вероятно, потенциальные покупатели будут лояльны к вашему ценнику, который будет отличаться от среднерыночного на 15-30%. Кто бы что ни говорил, а сертификаты и дипломы все равно котируются на рынке труда, в том числе в цифровой сфере.

Из этой статьи вы узнаете, как подготовиться к сертификации в Яндекс.Директ, на какие вопросы вам придется ответить и что делать после прохождения теста.

Яндекс.Прямая аттестация специалистов

Сертификация

Яндекс.Директа — это дистанционный экзамен, который можно сдать из любой точки мира. На данный момент существует два типа тестирования — стандартное и прокторинговое. Второй тип более сложный, так как во время экзамена ведется видео- и аудиозапись, и специалисты не могут открыть другие вкладки в браузере и покинуть компьютер. Тест прокторинга можно взять только с рабочего стола. Чтобы идентифицировать человека, вам необходимо будет сфотографировать лицо и первую страницу паспорта, загрузить файлы в личный кабинет.

Оба типа тестирования состоят из 60 вопросов. Чтобы ответить на них, специалистам необходимо знать:

  • как отображается реклама в Яндекс.Директе;
  • как управлять стоимостью клика, устанавливать и корректировать ставки;
  • какие из них реализованы в сервисе и чем они отличаются друг от друга;
  • как настроить рекламные кампании и повысить их эффективность;
  • как правильно выбирать аудитории и показывать рекламу заинтересованным пользователям;
  • где отслеживать статистику по РК и как анализировать данные;
  • , работа с операторами и шаблонами.

На сдачу экзамена дается час. Вы не можете делать паузу во время тестирования или сохранять промежуточные результаты. Единственная уступка — это возможность пропустить сложный вопрос, чтобы ответить на него чуть позже.

Помните, что сертификаты Яндекс.Директа именные. Поэтому перед началом тестирования не забудьте авторизоваться на своей почте и ввести корректные персональные данные в Яндекс.Паспорте. Если вы введете неверную информацию, сертификат может быть отозван, а запас попыток будет восстановлен только по истечении срока действия документа.

Как приготовить

Для подготовки к аттестации в Яндекс.Директ изучите учебные материалы … Это ссылки на разные разделы Директ Справки, собранные в одном месте и сгруппированные по тематическим блокам. Помимо продвинутого курса, в Яндексе есть базовый курс для начинающих … Он состоит из 10 уроков и включает семь тем, которые освещаются на экзамене.

В конце каждого урока есть блок из нескольких вопросов. При желании вы можете ответить на них, чтобы понять, насколько хорошо вы усвоили изученный материал.

Курса для начинающих рекламодателей, скорее всего, будет недостаточно, чтобы успешно пройти сертификацию Яндекс.Директа. Поэтому перед тестированием вам все равно придется внимательно изучить материалы в Справке, получить более глубокие знания или освежить их в памяти.

Вопросы по экзамену Яндекс.Директ

Экзамен на уровень знаний Яндекс.Директа включает два типа вопросов — с одним или несколькими правильными ответами. Их легко отличить по форме перестрелки.Если на вопрос есть один правильный ответ, то пуля круглая:

В вопросах с несколькими вариантами ответов маркеры квадратные:

По каждой из семи тем дается примерно одинаковое количество вопросов.

Что ответить

Некоторые вопросы экзамена могут сбивать с толку. Поэтому, прежде чем нажимать на кнопку «Ответить», внимательно прочтите текст вопроса и варианты ответа. Если вы сомневаетесь в правильности ответа, лучше нажать на кнопку «Пропустить», чтобы не терять время зря.Система покажет вам пропущенные вопросы по окончании тестирования.

Не волнуйтесь, если вы случайно закроете вкладку с тестом — система запомнит прогресс вашей учетной записи. Главное — вернуться до конца времени и ответить на оставшиеся вопросы экзамена.

Вы получите сертификат специалиста Яндекс.Директа, если дадите не менее 80% правильных ответов по каждой теме теста. В противном случае экзамен придется сдавать повторно. Количество попыток для одного аккаунта не ограничено, но интервал между ними варьируется.Например, после первого неудавшегося теста вы можете попробовать сдать экзамен еще раз через неделю. Если вторая попытка не удалась, то третья станет доступна только через 3 месяца.

Сертификат знаний Яндекс.Директа выдается на год. За месяц до истечения срока будет отправлено уведомление на почту. Количество попыток и интервал между ними будет таким же, как и при первом тесте.

Вы прошли сертификацию Яндекс.Директ? Насколько сложно было для вас тестирование? Делитесь в комментариях.

Небольшое количество предпринимателей решает углубиться в процесс создания и продвижения рекламной кампании своего продукта. Чаще всего такие люди обращаются в агентства, которые с радостью сделают все в профессиональном формате.

Человек, который является специалистом по контекстной рекламе в Яндекс.Директе, называется директологом, и для подтверждения его статуса Яндекс предлагает провести соответствующее тестирование, которое может пройти каждый при определенных условиях.

Кто такое управление?

Люди бродят по просторам Интернета, поэтому размещать рекламу на интернет-ресурсах выгодно.Но часто для проведения успешной рекламной кампании нужен особенный человек.

Директолог — это специалист, который делает рекламу эффективной, ведет необходимую статистику и корректирует рекламную кампанию в Яндекс.Директе. Этот человек выбирает ключевые слова и анализирует преимущества этой рекламы. Он привлекает трафик, определяет цену за клик (CPC) и регулирует правила показа рекламы.

Если вы хотите стать директором или уже работаете в этой среде, рекомендуется ознакомиться с правилами и условиями этой профессии, выдвинутыми Яндекс.Прямое обслуживание кандидатов.

Естественно, кандидату не нужен обязательный сертификат Яндекс.Директа. Тем более что неподготовленный человек вряд ли справится, поэтому минимальный опыт просто необходим. А успешная сдача квалификационного экзамена хорошо повлияет на шансы устроиться на работу. Также этот тест станет показателем ваших знаний, и вы сможете убедиться, что действительно способны работать директором.

Как получить Яндекс.Прямой сертификат?

Как уже упоминалось ранее, тест Яндекс.Директ — это метод бесплатной электронной аттестации как специалистов рекламных агентств, так и независимых директологов при соблюдении следующих условий:

  • Общее время рекламных кампаний более шести месяцы.
  • Для управления компанией нужен специальный интерфейс.
  • Рекламодатель распорядился бюджетом более 300 у.е. е. (около 18000 рублей для РФ), при этом деньги, потраченные с разных счетов, не суммируются.

В итоге можно сказать, что тест создан для опытных пользователей, желающих закрепить свой статус на официальной основе и получить статус профессионала. Сделать это можно благодаря созданному сервису «Яндекс.Эксперт», который предназначен для обучения людей, постоянно работающих с различными сервисами этой поисковой системы.

Порядок тестирования

Для получения сертификата специалиста Яндекс.Директа необходимо пройти тест, который включает 42 вопроса.Они теоретические и практические. Чтобы получить положительную оценку, необходимо успешно ответить как минимум на 39 вопросов. Тема этого тестирования напрямую связана со всем, что нужно знать директору, и подразделяется на категории:

  • Отрицательные слова и ключевые фразы.
  • CTR, расчет статистики.
  • Параметры рекламной кампании.

Если вы хотите проверить соответствие указанным условиям, то вам необходимо перейти по ссылке под своим профессиональным логином.Если все в порядке и можно поступить, то следует сразу переходить к началу тестирования, но перед этим нужно тщательно подготовиться, потому что это экзамен.

На каждый вопрос можно дать только один правильный ответ, и на выполнение всего теста отводится максимум 30 минут. Если вы не пройдете тест успешно, предлагается несколько попыток пересдачи.

Сертификат Яндекс.Директа действителен в течение одного года с момента получения, в связи с постоянными изменениями в системе.Готовьтесь к переаттестации. По номеру сертификата и фамилии владельца вы можете проверить подлинность на Яндекс.Эксперте.

Вы должны знать, что в этом тестировании нет тем об экспорте рекламы в Direct API, Excel или знаний о работе в Яндекс.Материале. В этой системе есть и другие специальные тесты для сдачи экзамена.

Что входит в тест?

Сертифицированное агентство, работающее с Яндекс.Директом, должно иметь опыт успешной работы в системе, постоянный рост клиентской базы и другие успешные показатели.Обязательным условием является успешная сдача ежегодного квалификационного экзамена одним из сотрудников рекламного агентства. Сертификат Яндекс.Директа проверяется по номеру, поэтому попытки ввести кого-либо в заблуждение практически бесполезны.

Проверка знаний проводится в режиме онлайн. Испытуемый входит в систему под логином представителя своего агентства и начинает тестирование.

Как уже отмечалось, в тесте 42 вопроса, на выполнение всего задания отводится 30 минут.Максимально допустимое количество ошибок в работе — 3. Сдать сертификат (экзамен) Яндекс.Директа можно всего за четыре попытки.

В случае неудачной попытки пройти тест, следующая возможность пересдать его предоставляется через неделю. Этого времени достаточно, чтобы проанализировать свои ошибки и улучшить свои знания.

После второй неудачной попытки пройти тест, будут предоставлены еще две с интервалом в три месяца каждая.

Каждый вопрос теста содержит несколько возможных ответов, и только один из них правильный.

Что нужно для успешного прохождения?

Как получить сертификат Яндекс.Директа с первой попытки? Для успешной сдачи экзамена требуются знания не только теории. Опыт проведения рекламных кампаний очень важен. Его отсутствие может существенно повлиять на положительный результат экзамена. Многолетний опыт работы в рекламном бизнесе и умение писать грамотные объявления могут значительно облегчить тестирование. Яндекс с каждым годом усложняет задачи, чтобы повысить эффективность экзаменов.Это заставляет кандидата более ответственно работать над повышением своего профессионального уровня.

Поиск подсказок

Во время экзамена на сертификат Яндекс.Директа вам разрешается использовать Интернет для выполнения тестов. В этом случае увеличивается риск не уложиться в отведенное для ответа время. На каждый вопрос отводится менее одной минуты. Этого времени недостаточно для поиска ответа в Интернете или других источниках. Самый надежный и проверенный вариант — узнать ответы самостоятельно.

Поможет ли практический опыт?

Даже многолетний опыт работы с контекстной рекламой в таких сферах, как подбор ключевых слов, прогнозирование бюджета, планирование и создание рекламных кампаний, разработка рекламы с последующим мониторингом эффективности проделанной работы, не гарантирует знания правильных ответов на вопросы. А также ежегодное изучение раздела «помощь», постоянный мониторинг всех изменений и дополнений в системе, использование новых возможностей в работе, не дадут 100% гарантии сдачи экзамена с первой попытки.Поэтому крайне желательно пройти предварительное обучение «Яндекс.Директ» от «Яндекс.Сертификата».

Для экзамена этого года тест содержал вопросы, на которые не было ответа в «помощнике». На некоторые из них можно было ответить, выполнив конкретное практическое задание. Чтобы ответить другим, требовалось связаться с менеджером сервиса.

Сертификат Яндекс.Директа: вопросы в тесте

Большинство вопросов касалось подбора ключевых слов.Пример:

Заданное ключевое слово «купить корм (животные / морские свинки)» по запросу дает следующий результат:

  • «Купить морских свинок»;
  • «Купить корм для морских свинок Сухаревская»;
  • «Куплю корм + для животных».

Проверка ответов на этот простой вопрос:

  • Фраза «покупайте морских свинок» не связана с другими ключевыми словами: «покупайте корм (для) морских свинок» и «покупайте корм (для) животных».
  • Если вы используете символ «/», который является оператором «или», будут отображаться объявления «купить корм для домашних животных» и «купить корм для морских свинок».
  • В этом случае предлог for не учитывается, так как это стоп-слово. При вводе запроса «купить корм для морских свинок» и «купить корм для морских свинок» будет отображаться одно и то же объявление.

Следующий вариант — это ключевое слово «купить корм + для животных». В этом случае перед предлогом «для» стоит знак «+» — это оператор в Директе, который используется для обязательного учета системой предлогов и других стоп-слов.

Это означает, что когда пользователь вводит запрос «купить корм для морских свинок» или «купить корм для животных», он не увидит эту рекламу.

Из вышесказанного следует, что второй вариант является правильным. В этом случае, когда пользователь вводит запрос с дополнительными словами, которые располагаются после основного ключевого слова, результат будет получен с нашим объявлением.

Вопросы по смене ключей

Получение сертификатов Яндекс.Директа неизбежно поставит вас перед необходимостью правильной смены ключей. Итак, тест обычно содержит вопрос, который задают многие клиенты — сбрасывается ли счетчик кликов баннера на ноль при изменении ключевого слова?

Если вы возьмете, например, фразу «симптомы гриппа» и измените именно «симптомы гриппа», добавив кавычки, вы получите отображаемые ссылки для этого интересующего вас запроса.После прикрепления приведенных выше цитат будет сохранена скорость кликов по баннеру.

Будет ли сброшен рейтинг кликов, если я изменю «полный опрос» на «полную стоимость опроса»? Ответ — нет, CTR не изменится.

Если вы измените предложение «симптомы болезни» на «симптомы лечения болезни», то частота кликов после изменения слова станет нулевой.

Вопросы, связанные с рекламной тактикой

Все профессионалы стараются использовать разные способы привлечения клиентов для более эффективного управления рекламными кампаниями.Сегодня существует множество рекламных стратегий, и даже если в их использовании нет необходимости, то их нужно знать.

  • Кандидат №1 (взнос 5,6 долл. США, 4 клика).
  • Кандидат №2 (Вклад 3,7 $, 10 кликов).
  • Кандидат №3 (взнос 0,4 доллара США, количество кликов 6,9).

Логично, что участник, предлагающий самую низкую цену, будет иметь наибольшее количество кликов для каждой ставки. Из кандидатов кандидат №2 будет иметь минимальную цену. Но где же окажется этот участник? Кандидат №1 станет победителем.Чем ниже рейтинг кликов, тем выше будет объявление.

Нестандартные задания

Сертификационный тест Яндекс.Директа всегда содержит нестандартные вопросы, на которые сложно ответить.

В поисках информации с его помощью поисковые сети не дали желаемого результата. В итоге благодаря техподдержке выяснилось, что таких возможностей в поисковой сети просто нет.

Было странно, что на некоторые вопросы не было ответов, но если посмотреть на это под другим углом, различные тесты придают особый вкус победе.

Можно заранее найти ответы?

Каждый тест, хотя и содержит много ранее заданных вопросов, отличается от предыдущего. Поэтому получить сертификат Яндекс.Директа не так-то просто. Невозможно заранее подобрать ответы и просто «списать» задачу.

Перед повторным тестированием вы всегда должны просмотреть вспомогательные материалы, изучить характеристики кампании, повторить материал и начать тестирование самостоятельно. Отвечая на вопросы еще раз, вы видите, что это стало намного проще, чем было раньше.

Благодаря такому подготовительному процессу вы сможете узнать много тонкостей и подготовиться к экзамену.

Стоимость полученного сертификата

Все используемые инструменты являются частями одной связанной системы и позволяют эффективно сотрудничать с маркетинговыми кампаниями, разумно расходовать бюджет и превращать посетителей в покупателей.

Менеджер по маркетингу можно сравнить со специалистом по кулинарии. Если немного посолить — блюдо будет пресным и безвкусным, если положить много перца — блюдо станет слишком острым, быстро захочется от него избавиться, а если не снизить температуру чего вы готовите, он будет гореть.В этой работе все точно так же — только квалифицированный и авторизованный специалист, знающий всю систему, инструменты и механизм работы, может создать хорошую маркетинговую кампанию. Поэтому перед началом сотрудничества всегда важно проверить сертификат Яндекс.Директа.

В профессиональной среде давно известно, что сертифицированный специалист Яндекс Директ получает больше заказов; К нему чаще обращаются крупные компании с хорошими рекламными бюджетами. Есть даже такое понятие — директолог, то есть узкий специалист по работе с контекстной рекламой Яндекса, знающий толк в этом.И, конечно же, при такой специальности без сертификации Яндекс Директ не обойтись.

Еще одна причина интереса к этому типу экзаменов — желание молодых специалистов устроиться на работу в крупное рекламное агентство. Статус сертифицированного специалиста Яндекс Директ значительно увеличивает шансы на такое трудоустройство.

Сертификация Яндекс Директ: основные правила


По действующим правилам сдать экзамен может любой зарегистрированный пользователь, причем совершенно бесплатно.Совсем недавно поисковик поставил условия допуска к тестированию — определенный опыт работы с Директом, минимальные рекламные бюджеты и т. Д. Сейчас все это отменено. К сожалению, на этом хорошие новости заканчиваются.

Сам экзамен после нововведений стал сложнее. Если раньше нужно было набрать только 80% правильных ответов, а вопросов было чуть больше 40, то теперь тест состоит из 60 вопросов, теоретических и практических. Все они разделены на 7 разделов.А чтобы получить статус эксперта, необходимо набрать не менее 80% правильных ответов в каждой теме. Количество вопросов в разных темах может отличаться, где-то будет больше, а где-то меньше. Иногда их всего 3, и тогда у вас больше нет права на ошибку, потому что если вы набрали меньше 80% в этом разделе, все успехи в других областях будут аннулированы.

Время, отведенное на тестирование — 60 минут. При этом вы имеете право использовать подсказки и поисковые системы, но на практике у вас просто не хватит времени на использование «шпаргалок».Прервать и отложить испытание до лучших времен невозможно. Максимум, что допустимо — случайно закрыть вкладку, открыть ее снова. И продолжайте сдавать тест, если время еще не истекло.

Если вам не удалось пройти тестирование Яндекс с первого раза, не стоит расстраиваться. Во-первых, вы не одиноки в этом. Даже опытные режиссеры часто терпят неудачу с первой попытки. Во-вторых, вы сможете повторить экзамен:

  • После первой «неудачной» попытки — через неделю;
  • После второго и любых последующих — через 3 месяца.

Нет сроков или ограничений на количество попыток. Вы можете изучить, проверить свои знания, выявить «пробелы» и повторить через 3 месяца до успешного результата.

Сертификат специалиста Яндекс Директ действителен 1 год.

Через 11 месяцев после получения текущего документа вы сможете повторно сдать экзамен. Все прошлые сертификаты сохраняются в разделе «Мои сертификаты».

Подготовка к экзамену Яндекс Директ

Для успешной сдачи экзамена Яндекс Директ вам не хватит практического опыта работы с контекстной рекламой.Эксперты рекомендуют в подготовке к:

  1. Изучите теорию внимательно … Для этого разделы справки Яндекса, связанные с работой с. Внимательно изучите все нюансы. Вполне возможно, что во время тестирования вы столкнетесь с ситуацией, с которой никогда не сталкивались на практике, а возможно и не сталкивались.
  2. Изучайте чужие ответы на экзамен Яндекс Директ … В профессиональных сообществах и блогах такие сборники готовых вопросов и ответов выкладывают люди, прошедшие тест.Важно понимать, что вопросы постоянно меняются, система подбирает их случайным образом, а сотрудники Яндекса регулярно их обновляют. Поэтому все эти ответы не помогут получить сертификат Яндекс Директ. Но вы получите подробное представление о том, как это будет и какой план вопросов ожидать.
  3. Пройдите пробный тест от Яндекса … Сервис предлагает всем попробовать свои силы в пробной версии теста. Это поможет вам определить, достаточно ли вы подготовлены, чтобы серьезно сдать экзамен на знания.
  4. Пройдите курсы, изучите тематические вебинары … Важно, чтобы обучение проводил сертифицированный специалист Яндекс Директ. Опытный человек сможет рассказать вам о «подводных камнях» и подсказать, какие могут быть вопросы.

Получение сертификата Яндекс Директ

После успешной сдачи теста вы сможете получить именной сертификат специалиста Яндекс Директ.

Важно! Перед началом экзамена убедитесь, что вы заполнили данные в Яндекс.Паспорт правильно. Ваши имя и фамилия для сертификата будут взяты из этого раздела.

Если перед сертификацией есть ошибка в персональных данных, исправить ее будет невозможно. Более того, при обнаружении несоответствия личных данных в Яндекс.Паспорте настоящему имени владельца сертификата сервис может заблокировать ваш сертификат. А получить новый можно только по истечении срока действия текущего, то есть через год.

Посмотреть все свои сертификаты, в том числе за прошлые годы, можно в разделе «Мои сертификаты».Также есть доступ к коду со ссылкой на текущий документ, а также к коду ссылки для организации публичного доступа ко всему разделу, где ваши потенциальные клиенты могут видеть, включая ваши прошлые достижения.

Если вам нужна бумажная копия, загрузите файл в формате pdf и распечатайте его.

Как проверить сертификат Яндекс Директ

Чтобы убедиться, что эксперт Яндекс Директ действительно один, сервис предлагает воспользоваться формой проверки подлинности и актуальности сертификатов: https: // яндекс.ru / adv / expert / сертификаты

Здесь любой пользователь может указать номер сертификата и полное имя его владельца. Затем система определит, существует ли такой документ и действителен ли он.

Профессионалы должны помнить, что ссылка в баннере ведет на эту страницу, но с уже заполненной информацией. И если срок действия вашего сертификата истек, не забудьте загрузить и добавить ссылку на новый после его получения. В противном случае все пользователи увидят уведомление о просроченном документе.

Об услугах помощников и готовые ответы

Часто в сети появляются предложения на определенную сумму пройти сертификацию Яндекс Директ с гарантией из-под любого аккаунта. Не рекомендуем пользоваться такими услугами:

  1. Экзамен нужен, прежде всего, лично вам. Проверить свои знания и повысить собственный профессионализм.
  2. Такие схемы часто предлагают мошенники. В этом случае вы можете потерять не только деньги, но и доступ к своему аккаунту на Яндексе.

Также вы можете увидеть готовые сборники типа «Сертификация Яндекс Директ: Вопросы и ответы» в Интернете. Авторы, предлагающие их за деньги, утверждают, что с их помощью вы сможете быстро найти ответ на любой из возможных вопросов.

На самом деле, ответы на тест имеет смысл использовать только в качестве примера. И такие наборы можно скачать бесплатно или за символическую сумму. Они обязательно помогут на этапе подготовки.И утверждение, что вы можете использовать их как удобные шпаргалки, не соответствует действительности:

  1. Нет гарантии, что предложенный ответ будет правильным.
  2. Вопросы постоянно меняются, и их база данных регулярно обновляется.
  3. Вы просто не успеете ответить на все вопросы за 60 минут, если будете использовать не знания, а ответы в поисковых системах или даже на своем компьютере.

Основные преимущества сертификации специалистов в Яндекс Директ

Мы постарались рассказать вам, как стать сертифицированным специалистом Яндекс Директ.Но почему это необходимо, мы упомянули лишь кратко. На самом деле причин для получения такого документа несколько:

  1. Доверие клиентов. Яндекс Директ Эксперт определенного уровня. Независимо от того, работаете ли вы фрилансером или в штате компании.
  2. Тестирование помогает проверить актуальность собственных знаний, вы всегда будете уверены, что не пропустили ничего важного из обновлений поисковой системы.
  3. Компании, имеющие в своем штате определенное количество сертифицированных специалистов, могут стать.А это дополнительные конкурентные преимущества. А специалисты с сертификатами, конечно, ценятся выше.

Кстати, в случае смены места работы бывший работодатель должен будет исключить ваш аккаунт из числа сотрудников компании. Поэтому даже если вы смените место работы, все ваши достижения и вся история сертификатов останутся у вас.

БАЗА АКТУАЛЬНА. ОБНОВЛЕННЫЕ ОТВЕТЫ

Получить сертификат Яндекс.Специалист в области контекстной рекламы и ответит на все вопросы Директа. Время на прохождение теста Яндекс.Директ ограничено, а сами вопросы требуют не только досконального знания теории справки Яндекс.Директа, но и практических навыков ведения рекламных кампаний. Поэтому если вы начинающая дирекция, то пройти сертификацию Директ будет очень сложно, вопросы о которой, наверняка, уже озадачили вас.

Как получить сертификат Яндекс Директ?

С конца 2016 года на экзамен отведено 60 минут.Вам необходимо правильно ответить на вопросы о Яндекс.Директе, которые включают 12 тем. Процент правильных ответов по каждой из тем должен быть не менее 80%. Если процент правильных ответов ниже хотя бы в одной из 12 категорий, экзамен не состоится.

Новые тестовые вопросы Яндекс Директ

Если вы ищете новые ответы в Яндекс.Директе для самостоятельной сдачи экзамена и получения сертификата, то вы попали по адресу.Все вопросы и ответы Яндекс.Директа актуальны и сегодня. Воспользовавшись нашими готовыми ответами на тест Яндекс.Директ, вы сможете самостоятельно сдать экзамен и получить именной сертификат специалиста.

В каком формате ответы на вопросы о Яндекс.Директе?

Ответы на сертификацию Яндекс Директ предоставляются в формате WORD для удобного поиска. Документ содержит 69 страниц ответов на экзамен.

Яндекс Директ ответы 2019 сертификация

При сдаче экзамена по нашим ответам мы просим вас внимательно перечитать варианты ответов и отвечать в строгом соответствии с файлом.Экзамен будет содержать вопросы с очень похожими вариантами ответов, если вы невнимательно прочитаете ответ, выберете неправильный вариант, экзамен может быть не сдан.

Стоимость всех актуальных и проверенных ответов — 900 руб. 1200 руб.

На обновленные ответы Яндекс.Директа действует скидка. Успейте заранее приобрести ответы.

Купить готовые отзывы в Яндекс.Директ (актуальность на март 2019)

способов увеличить ctr в Яндекс Директ.Все, что нужно знать о повышении CTR в Яндекс.Директе. Призыв к действию или призыв к действию

Сегодня я расскажу вам о вопросе, который всегда возникает у каждого, кто только начал заниматься контекстной рекламой: как повысить CTR в Яндекс.Директе?

Немного теории: что это такое, почему, что происходит, как смотреть

CTR — это отношение количества кликов к количеству показов, выраженное в процентах. Например, значение 10% означает, что каждый десятый показ приводит к клику.

  • Ничего не сказано о последствиях клика — было ли целевое действие, окупились ли вложения.
  • Высокий CTR объявлений Yantex ads.Direct может быть следствием использования кликбейта и подобных методов.
  • В разных нишах есть свои нормальные показатели.
  • Если количество показов только внизу, CTR, вероятно, будет ниже, независимо от качества.
  • У разных типов запросов есть свои CTR.

Важно помнить, что для рекламных сетей Яндекса это очень относительный показатель, который определенно имеет низкие значения и , а не , влияет на стоимость.То есть, когда мы говорим о CTR, мы почти всегда имеем в виду поисковую рекламу, а не YAN.

По одному этому показателю нельзя судить об успешности рекламы, но за ним нужно следить, потому что:

  • способ расчета прогноза CTR в Яндекс.Директе при поиске напрямую влияет на стоимость клика и накопленную статистику используются для прогноза. То есть, чем выше значение, тем ниже требуется ставка для показов и тем дешевле клик;
  • вы можете найти самые интересные техники и создать более эффективные тексты;
  • повышение CTR в Яндекс.Прямой означает получение большего трафика.

CTR можно измерить буквально для всего: кампании в целом, группы, объявления, ключевого слова. В этом и сила, и слабость. С одной стороны, вы можете вносить точечные правки там, где это необходимо, но с другой стороны, сложно оценить, насколько хороши или нет текущие результаты.

Какой должен быть CTR в Яндекс.Директе? Все очень индивидуально и зависит от того, как измерить. Обычно они сравнивают среднее значение кампании.Для поисковых запросов 8% и более называются нормальными, но это сильно зависит от темы. В РСЯД достаточно 1%.

На практике среднее значение недостаточно информативно. Например, очевидно, что для разных мест размещения он очень разный. Обычно они фокусируются на особом размещении и впечатлениях на настольных устройствах.

Метод быстрой оценки заключается в следующем: показатель группы / фразы сравнивается со средним значением по кампании. Если он намного ниже, вы, вероятно, сможете его подтянуть.

Для подготовки наглядной статистики по всем фразам удобно использовать Мастер отчетов. Выберите условие показа, позицию, тип устройства, количество показов, клики, CTR.

Экспортируем отчет в Excel, используем фильтры, чтобы оставить специальное размещение на рабочем столе.

Теперь вы можете увидеть, как обстоят дела с каждой фразой, и подумать, нужно ли что-то изменить.

  • Вы можете адекватно оценить CTR, если бы было достаточное количество показов.Если их всего два и один щелчок, это ничего не значит.
  • При анализе нужно ориентироваться не только на цифры в статистике, но и помнить о марже: сражайтесь, прежде всего, там, где больше прибыли.

Теперь давайте обсудим конкретные техники.

Как увеличить CTR в Яндекс.Директе

Для увеличения CTR в Яндекс.Директе необходимо:

  • уменьшить количество неуместных показов;
  • сделать рекламу более заметной;
  • убедить его содержанием.

Работа с неуместными впечатлениями

Минус-слова

Я писал о минус-словах. Чем полнее их список, тем меньше шансов, что объявление будет показано по неправильным запросам.

И меньше левых показов, больше целевых показов — выше CTR.

Географический таргетинг

Кампании с таргетингом на узкий регион, как правило, имеют более высокий CTR, потому что они могут лучше реагировать на запрос, региональность может быть стимулом для нажатия, легче подбирать минус-слова и т. Д.

Таргетинг по времени

Чтобы влиять на количество кликов, вы можете:

Корректировка ставок

В Яндекс.Директе вы можете настроить корректировку по региону, полу, возрасту, используемому устройству. Все это может повлиять на рейтинг кликов.

Например, если предложение может заинтересовать представителей разных возрастных групп, но для одной из них есть какие-то особые условия или подчеркиваются разные преимущества, это можно использовать.

Если у вас есть аудитория, которая вряд ли получит клик, вы можете снизить ставки, чтобы уменьшить количество показов.

Обеспечиваем видимость

Ключевые слова в объявлении

Классический способ повысить CTR в контекстной рекламе — это подсветка. Если слова из запроса найдены, они выделяются жирным шрифтом, что привлекает внимание. Особый шик — выделить все: заголовок, фрагмент текста, ссылки.

Часто в заголовке помещается ключевая фраза. Это не только усиливает выделение, но также дает понять, что объявление действительно отвечает на запрос.

Запись в тексте вторична по отношению к заголовку.Нет смысла повторять одно и то же, лучше описать реальную пользу.

Замена или второй заголовок

Сравним эти два примера:

В первом заголовок короткий и тусклый, второй привлекает больше внимания, по крайней мере, визуально, не говоря уже о содержании.

Необходимо использовать второй заголовок или замену, потому что это позволяет не только привлечь внимание, но и больше рассказать о себе.

Favicon

Еще один элемент зрительного контакта, который иногда упускается из виду. Его нет на картинке выше, но это дополнительная возможность привлечь внимание.

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки увеличивают рекламу, помогают выделить и дают потенциальному клиенту дополнительную стимулирующую информацию: ассортимент, цены, услуги и т. Д.

Уточнения

Уточнения отображаются в поиске только в первом спец. размещение, делая эту и без того заманчивую позицию еще более заметной.Лучше на всякий случай писать везде, так как это увеличивает шанс получить клик, больше отличаясь от предложения на втором месте.

Отображаемый url

Дополнительная возможность повышения CTR в Яндекс.Директе — регистрация отображаемого url. Почему это полезно:

Контакты

Как контактная информация влияет на CTR:

Убеждаем кликнуть

Грамматически правильный заголовок

Выше я писал про подсветку заголовка.Уловка эффективна, но если ключевая фраза выглядит как набор слов, ее нужно изменить так, чтобы заголовок был человеческим. Яндекс прекрасно понимает склонение, поэтому все равно выделит его. И человек с большей вероятностью щелкнет там, где сообщение внятно.

Специфика текста

О чем говорится почти в любом объявлении? Большой выбор, низкие цены, высокое качество. Куда нажимать, если все то же самое?

Если добавить в текст конкретику, то CTR рекламы на Яндекс.Директ может значительно увеличиться.

Самая популярная техника — числа. Не «низкие цены», а удельная стоимость продукции локомотива, не высокое качество, а «гарантия 7 лет», не «огромный выбор», а «поставки с 30 заводов», не «огромный опыт», а «17 лет работаем» и т. д.

Ценовые индикаторы

Вопрос о необходимости указания цены спорный и зависит от конкретного случая. Если цена является преимуществом, это стоит показать.С другой стороны, тогда битва за CTR превращается в ценовую битву.

Многие пользуются ценами на локомотивную продукцию, но чтобы показать разницу в ассортименте, нужны разные маркеры. Например, рассмотрим рекламу.

Цена локомотива очень низкая, может заинтересовать тех, кто ищет экономичный вариант, но тех, кто ищет более надежную продукцию, может отпугнуть. Для них другие цены указаны в быстрых ссылках. Это может стимулировать кликать по разным аудиториям.

Срок

Ограничение предложения может увеличить скорость отклика, но не всегда. Различные «спешка» и «спешка» достаточно скучны и часто воспринимаются как явный трюк, но есть целевые аудитории, для которых это отлично работает.

«Волшебные» слова

Чем больше преимуществ текст обещает клиенту, тем больше вероятность перехода. Но все обещания нужно подтверждать на лендинге, иначе будут клики и не будет лидов.

Призыв к действию

По идее, он должен подтолкнуть.На самом деле это не всегда необходимо, но обращение можно оформить интересно, что привлечет внимание.

Другой вариант тестирования: текущий звонок может не соответствовать целевой аудитории … Например, если предложение рассчитано на людей в возрасте или рекламируется что-то дорогое, не стоит «тыкать» и писать «клик».

Иногда призыв к действию должен быть полностью удален, чтобы оставить место для более полезной информации или если немедленных действий не требуется.

Варианты тестирования

Чтобы сравнить эффективность вариантов, вы можете создать несколько объявлений для каждой группы объявлений. Такой подход имеет следующие преимущества.

  • Вы можете подготовить тексты для разных целевых аудиторий.
  • / 5. Голосов:

На конференциях и в социальных сетях довольно часто можно услышать от профессиональных маркетологов о важности коэффициента конверсии для программ PPC. Об этом так часто говорят, что может показаться, что коэффициент конверсии — это все для новичков в контекстной рекламе.

Безусловно, важен коэффициент конверсии. Я бы даже сказал очень и очень важно. Но прежде чем ваше объявление начнет привлекать клиентов, вам нужно нажать на него. Если у вас нет ни одного клика, то о конверсии говорить вообще не стоит.

Если вы только начинаете работать с системами контекстной рекламы и хотите повысить показатель CTR, вот 12 способов сделать это.

1. Выберите релевантные ключевые слова

Новички часто поддаются искушению полагаться на высокочастотные запросы.теоретически они принесут много трафика, несмотря на то, что могут иметь отношение к своему бизнесу лишь косвенно. Возьмем, к примеру, отель с казино, владелец которого хочет привлечь клиентов и покупает рекламу по запросу « Texas Hold’em ». Если цель в данном случае — продать номера в отеле, то выбирать такой запрос было бы не совсем логично.

Не гонитесь за высокочастотными динамиками. В конце концов, пользователь может искать по заданному запросу вдали от вашего продукта. В этом случае он просто не будет нажимать на вашу рекламу, и CTR будет очень низким.

2. Выбирайте конкретные, а не общие ключевые фразы

Этот метод практически следует из предыдущего. Возвращаясь к примеру с гостиницей, у вас может возникнуть соблазн выбрать запрос «гостиницы». По этому запросу пользователь может искать что угодно: начиная от « love hotel на muz tv » и заканчивая « ski hotel in Abzakovo ». Это ключевое слово является общим и вряд ли принесет вам много кликов.

3. Используйте ключевые фразы из 2, 3 или 4 слов.

5–10 лет назад ключевой запрос «Гостиницы» мог иметь относительно высокий CTR. Но в наши дни поисковые запросы стали более конкретными. Сейчас популярны ключевые фразы из 4 и более слов. В статье я уже показывал на примерах, что высокий CTR достигается, когда ключевая фраза состоит из 2, 3 или 4 слов.

4. Создавайте небольшие узкие группы объявлений

Группы объявлений с узкой тематикой позволяют легко составлять 10–15 ключевых слов, которые будут генерировать хороший трафик. На ваших объявлениях гарантированно будут показываться именно потенциальные клиенты… Это увеличит как CTR, так и коэффициент конверсии.

5. Используйте разные формы ключевой фразы

При создании группы объявлений, как описано в предыдущем методе, вы должны использовать как можно больше различных форм ключевого слова. Поисковые системы всегда выделяют точное вхождение ключевого слова жирным шрифтом. Это повысит ваш CTR, потому что жирный шрифт привлекает повышенное внимание.

6. Используйте специальные программы для выбора ключевых слов

Чтобы облегчить себе жизнь, вы можете использовать различные программы для автоматического выбора ключевых слов, синонимов и словоформ.Но будь осторожен! Не используйте в своих объявлениях опечатки и транслитерацию. Так что в любом случае проверяйте все свои объявления вручную.

7. Включите цену в свое объявление

Давно установившееся правило маркетинга гласит, что если вы не указываете цену в рекламе продукта, покупатель начинает думать, что вы продаете что-то очень интересное. дорогие. Избавьтесь от этих опасений, добавив ценник в текст объявления. А еще лучше добавить его в свой заголовок. Это привлечет внимание заинтересованных пользователей.

8. Включите в текст объявления слова, побуждающие к действию.

Например: « эксклюзивное предложение », « срок действия предложения ограничен », « только через Интернет », « однодневная акция »… Актуальность и эксклюзивность всегда интересны.

9. Включите различные символы в текст объявления

10. Используйте расширенные настройки рекламы

Google предлагает несколько дополнительных функций для настройки ваших объявлений: география, телефон, продукты, ссылки.Воспользуйтесь ими. Хотя они не всегда могут отображаться в результатах поиска, это даст вам небольшой бонус при показе ваших объявлений.

Посмотрим правде в глаза, текст объявления не такой длинный. Жесткие ограничения на количество персонажей вынуждают рекламодателей писать только факты и забыть о творчестве. Но не делай этого! На практике творчество приносит очень хорошие результаты. Хотя сначала вам может показаться, что ваша реклама на общем фоне выглядит глупо. В любом случае, даже если CTR низкий, вы всегда можете сделать паузу и запустить новую рекламу.

12. Копируйте объявления наиболее успешных конкурентов

Многие рекламодатели пытаются придумать свои собственные объявления. Но можно пойти и самым простым путем: отследить наиболее эффективные объявления конкурентов и оптимизировать их для вашего продукта. Если не получается придумать что-то оригинальное, не стоит изобретать велосипед.

Как убедиться, что по вашим объявлениям нажимают, даже если они просто пришли посмотреть и не нужно подсказывать? Я собрал в одном месте 20 советов, которые помогут вам увеличить рекламу PPC и привлечь новых клиентов.Новичкам будет полезно узнать, как все делают крутые дяди, а опытным специалистам будет полезно повторить все как в первый раз.

Как увеличить CTR рекламной кампании в Яндекс Директ и Google AdWords?

Используйте много ключей

Это сложно, долго, но необходимо. Чем больше ключевых слов используется в кампании, тем шире охват аудитории и выше вероятность того, что пользователь нажмет на объявление.К тому же, если вы копнете глубже и соберете большое количество ключей, вы сможете найти низкоконкурентные запросы с низкой ценой за клик. Однако они могут быть очень конвертирующими.

Раздельные кампании

Не смешивайте все в одной куче. Создавайте свою кампанию для каждого города, сайта и типа рекламы — это поможет повысить CTR и отслеживать эффективность различных групп объявлений. Запуск разных кампаний особенно важен, если вы одновременно используете и поисковую рекламу, и рекламу в РСЯ. На тематических платформах разные алгоритмы отображения и разное поведение пользователей, поэтому показатели там будут разные.

Используйте операторы поиска

Это продолжение идеи из предыдущего совета. Если вы, допустим, продаете пластиковые окна, то вам нужно разделить разные ключи по операторам поиска. Пример: «Установка! Пластик! Окна» и «! Пластик! Окна с установкой». Это упрощает отслеживание эффективности статистики для похожих, но разных фраз.

Обязательно: укажите ключевые слова в заголовках и тексте объявления

Это довольно очевидный совет, но все же.С заголовками ситуация ясна — вы даете понять пользователю, что реклама наиболее релевантна его запросу. Другой механизм работает с текстом. Поисковые системы выделяют совпадения с пользовательским запросом жирным шрифтом (мы вернемся к этой функции позже), чтобы объявление стало более заметным. И чем заметнее реклама, тем выше шанс повысить ее CTR.

Одно объявление — один ключ

Такой подход поможет повысить релевантность вашего объявления. При этом не нужно извращаться и придумывать разную рекламу для каждого ключа, главное, чтобы заголовок и текст содержали правильный и актуальный запрос.Чтобы облегчить себе жизнь, вы можете использовать динамическую вставку ключевых слов (для AdWords) или автофокус (для Direct).

Не забывайте о минус-словах

Если вы выберете правильные минус-слова, по которым не будет показов рекламы, то вы значительно сэкономите на кампаниях. Это могут быть запросы, не соответствующие тематике сайта или уже проработанные и не приводящие клиентов.

Отвечайте, не спрашивайте

Объявления типа «Вы ищете, где купить холодильник?» еще встретимся.Не надо так. Отвечайте на вопрос пользователя, не повторяйте его как попугай.

Использовать изображения

Если вы настроили показ своей рекламы в РСЯ, то потрудитесь добавить какой-нибудь пафосный образ. Визуальный контент привлекает внимание, и грех не воспользоваться им.

Добавить быстрые ссылки

Но это очень важный момент, и пренебрегать им, если вы хотите увеличить CTR рекламы, не стоит. Во-первых, это удобно — пользователь может сразу перейти в нужный раздел сайта, минуя главную страницу.Во-вторых, их описания занимают место (по 60 символов), а значит, реклама будет более заметной. И в-третьих, это шанс снова ввести ключи, которые поисковик выделит жирным шрифтом.

Укажите контакты и заполните пояснения

Помимо быстрых ссылок, вы можете заполнить все расширения и уточнения: контактную информацию, часы работы, преимущества и характеристики товара и услуги. Как это поможет повысить CTR рекламной кампании и отдельного объявления? А) визуально увеличит рекламу Б) повысит доверие пользователя, ведь чем больше информации вы дадите, тем больше выводов он сможет сделать.Например, вы можете указать, что работаете 10 лет или используете крутое немецкое оборудование.

Расширьте свой рабочий график

Здесь тоже можно накрутить: укажите, что в выходные вы работаете, скажем, на полчаса меньше. Это визуально увеличит строку с графиком работы.

Укажите конкретные номера

Цены, сроки доставки, количество товаров в каталоге, что угодно. Людям нравятся цифры и факты, и это может повысить ваш CTR.

Не забывайте про фавикон

Значок — это изображение размером 16×16 пикселей, которое появляется рядом с вашим объявлением. Примером могут служить зеленые кружки на вкладке браузера с этой статьей. Он автоматически загружается с сайта, поэтому постарайтесь разместить его там.

Настроить таргетинг по времени

Заранее посмотрите, когда ваша целевая аудитория чаще всего бывает в Интернете. Если вы понимаете, что после шести вечера нужные вам пользователи начинают как сумасшедшие искать, то покажите им свою рекламу — и вы сэкономите деньги, а CTR вашей рекламы непременно увеличится.

Отрежьте ненужные рекламные места

Призыв к действию

Это не так уж и очевидно. Эффективность призыва к действию зависит от тематики и целевой аудитории — для одних он сработает отлично, а для других, наоборот, отпугнет. Экспериментируйте и смотрите.

Поэкспериментируйте с URL-адресами объявлений

Другой способ вставить ключ — использовать отображаемый URL в объявлении. Сценарий здесь такой же, как и с текстом объявления: если ссылка содержит ключ, поисковая система выделит его жирным шрифтом.Только не пишите там призыв к действию, иначе забанят.

Будьте оригинальны

Если вы слепо следите за своими конкурентами, вас не заметят. Выделитесь, но не переусердствуйте.

Обратите внимание на показатель качества объявления

Рассчитывается как Google AdWords, так и. Если близко к десяти, то все нормально, если нет, то посмотрите, что можно улучшить. Там вы также можете оценить CTR объявления.

Анализировать статистику

Это самое главное.Если вы не оцениваете эффективность кампаний, не отфильтровываете ненужные группы объявлений, не корректируете стратегию и при этом ничего не меняете, то вы не сможете увеличить CTR и конверсию рекламной кампании. , и бюджет быстро улетит куда-нибудь не в то место. Даже если вы все сделали по наставлениям контекстного гуру, вам нужно следить, как все работает конкретно в вашем случае.

Подведем итоги. Вам нужно использовать все, что вы можете, и делать это правильно.Кликабельная реклама должна быть информативной, красивой и полезной для пользователя. Если вы добавили быстрые ссылки, заполнили описания к ним, указали контакты и график работы, правильно составили текст объявления, то вы без проблем сможете повысить CTR рекламной кампании. Плюс не забывайте о правильной настройке кампании, сборе ключевых фраз и анализе статистики. Последнее просто супер важно, потому что если все пойдет не так, нужно быстро и в нужном направлении скорректировать стратегию.

Как этого избежать?

Основные способы увеличения CTR рекламы в Яндекс.Директе

1) Используйте поисковый запрос в заголовке объявления. Пользователи сразу поймут, что это именно то, что они ищут. В то же время создавайте удобочитаемые конструкции.

Например, для запросов с добавлением «Купить» сформулируйте заголовок с «Купить», «Продажа» или вопрос «Вы хотите купить [название продукта]?»

Прошли те времена, когда все пытались найти точное соответствие, чтобы ключевое слово было выделено жирным шрифтом.Пользователи не дураки, все поймут)

Яндекс предлагает 5 типов:

  • Широкое соответствие. Подходит, если ваша цель — увеличить охват или если все выбранные запросы низкочастотные.
  • Обязательный ввод слова в запрос — это оператор плюс «+» перед словом, которое должно быть включено в запрос. Обычно используется с предлогами и союзами. Выбирать этот тип соответствия стоит, если в семантическом ядре есть слова, отсутствие которых кардинально меняет смысл запроса.
  • Фразовое соответствие — ключевое слово в кавычках. Он выходит по запросам, которые содержат только это ключевое слово в словоформах. Слова в кавычках принудительно включаются в запрос по умолчанию.
  • Сопоставление с фиксированным порядком слов в запросе — Оператор квадратных скобок «» позволяет указать порядок ключевых слов в запросе. Пример: билеты из Сочи в Москву не совпадают с билетами из Москвы в Сочи.
  • Точное соответствие — оператор Восклицательный знак «!» исправляет словоформу ключевого слова в запросе (регистр, склонение, число и т. д.)) Этот тип Compliance значительно снижает охват аудитории для показа вашей рекламы.

6) Создайте отдельные кампании для поиска и РСЯ. В поиске, в отличие от РСЯ, пользователи изначально нацелены на покупку, а это значит, что содержание рекламы существенно отличается.

7) Создавайте разные объявления для показов на мобильных и настольных компьютерах. Причина та же — различия в поведении аудитории.

В то же время некоторые особенности мобильной рекламы (размер заголовка и текста, распределение рекламы по запросу и т. Д.)) помогают им достичь более высоких показателей CTR, чем аналогичные настольные объявления на мобильных устройствах.

8) Добавьте в объявления контактную информацию и часы работы своей организации с помощью виртуальной визитной карточки. Пользователь получит дополнительную информацию и сможет звонить прямо из поиска.

9) Добавьте пояснения. Как и в случае с быстрыми ссылками, добавьте сюда то, что действительно важно для вашей целевой аудитории.

10) Напишите в объявлении два заголовка.Исследования показали, что второй заголовок увеличивает CTR рекламы на 5% на компьютерах и на 10% на мобильных устройствах. Яндекс недавно представил эту функцию.

11) Настройте таргетинг по времени. Это позволит показывать рекламу только тогда, когда целевая аудитория активна. Например, только в будние дни:

12) Используйте призывы к действию, чтобы увеличить CTR.

13) Устранение неэффективных сайтов с высоким показателем отказов в РСЯ.

14) Отключить дополнительные релевантные фразы.Меньший охват, но вы избежите показов на кучу нецелевых запросов.

Основные способы увеличения рентабельности рекламных кампаний в Яндексе

1) Отфильтруйте объявления с низким CTR. Для поиска это 2% и менее, для РСЯ — 0,3% и менее. По этому принципу рекламу следует «отсеивать» только тогда, когда количество показов каждой из них достигнет 500.

2) Отфильтруйте объявления с показателем отказов 80% и более. Отсеивается только при количестве кликов больше 20.

Всем привет. Сегодня мы поговорим об основных способах увеличения CTR в Яндекс Директ, а также о том, какой CTR в Яндексе считается низким, а какой — хорошим. О том, что это за показатель и как его рассчитать, мы уже писали.

Мы уже знаем, что этот параметр напрямую влияет на стоимость кликов и точность рекламы. Это зависит от качества настройки и дает понять системе, как наши объявления соответствуют запросу пользователя.И чем точнее мы покажем рекламу человеку, который ищет необходимую информацию через поиск Яндекс или Google, тем больше вероятность, что он на нее нажмет. А система, в свою очередь, сделает вывод и наградит нас хорошими показателями качества и снижением стоимости клика.

Как увеличить CTR моих объявлений?

Давайте разберемся, за увеличением CTR гоняться не стоит! Это не всегда приводит к повышению качества рекламы.

Рассмотрим на примере как не нужно … Вы хотите нажать на такое объявление. Столько подойдут — зайдут на сайт, поймут, что это «заманчивый» и им это совсем не нужно и уйдут. В результате вы получите большой CTR, а вместе с ним и множество бесполезных кликов по рекламе, качество которых равно нулю. Зато очень дешево 🙂

Вы должны понимать, что реклама — это результат. Контекстная реклама определяет, прежде всего, точность рекламы.Это не арбитраж и не желтые страницы, которые достигают своей цели и рассчитываются по объему. Здесь важна точность, и CTR не всегда является определяющим фактором. В первую очередь нам нужны продажи и специализированные целевые приложения. И хорошо, когда конверсия Яндекс Директ тоже на таком же уровне.

Разобрались, теперь перейдем к конкретным шагам.

[ТОП 7] баллов как увеличить CTR в Яндекс.Директе

Есть много способов увеличить CTR в Яндекс.Директ, давайте рассмотрим 7 основных.

1.
Точное название объявления.
Заголовок должен точно соответствовать ключевому слову или соответствовать общему запросу таргетинга в группе объявлений. Не нужно использовать в нем ненужную информацию. Кроме того, он должен быть написан не только технически, но и читабельным и понятным. При соблюдении этого правила стоимость клика будет минимальной, ключевое слово будет выделено жирным шрифтом, и пользователь получит то, что искал.

2.
Минус слова. На этапе создания объявления создайте полноценные списки минус-слов. Это отключит нецелевой трафик, и ваши объявления будут показываться только тем, кто действительно в них нуждается. Как работать с.

3.
Заголовок второго объявления
… Использование расширенных вторых заголовков выделяет вашу рекламу среди конкурентов. Кроме того, это дополнительная возможность зацепить клиента. Их лучше всего использовать для фиксации наиболее важных для клиента моментов. Ну или хотя бы его надо использовать.

4.
Дополнительные расширения и быстрые ссылки
… Используйте дополнительные ссылки в своих объявлениях, чтобы указать наиболее релевантные продукты, услуги или преимущества. Это расширит вашу рекламу визуально и обеспечит дополнительный трафик. Как работать с быстрыми ссылками —

5.
Используйте операторы
… например, «кавычки» или [квадратные скобки] могут сделать ключевые слова более точными. Но не забывайте, что используя их, вы можете потерять охват целевой аудитории. И если вы цитируете широкий термин, обязательно используйте более низкочастотные фразы, которые идут с ним.

6.
Держите рекламу вверху.
Объявления вверху первой страницы привлекают гораздо больше пользователей и, соответственно, больше кликов. Следовательно, у них более высокий CTR, чем у объявлений с гарантированными показами. Не всегда стоит опасаться высокой цены за клик, так как из-за хорошей конверсии в специальном размещении цена клиента может оказаться еще более выгодной. Учиться.

7. Работа со статистикой
… Нам необходимо определить в кампаниях объявления и ключевые фразы с низким CTR и доработать их.Также не забывайте о платформах, на которых может отображаться реклама в поисковых кампаниях. Иногда именно у них падает CTR. Выявите и срежьте на них впечатления. Обычно эта процедура проводится в рамках рекламной поддержки.

Есть еще много моментов, влияющих на рост этого показателя, и все они взаимосвязаны. Но прежде всего проверьте свой нецелевой трафик, структуру рекламы и общие ключевые слова; вы можете и должны стремиться постоянно повышать свой CTR, используя правильные методы, повышая точность рекламы.И окупится тем, что стоимость кликов станет дешевле, а количество клиентов вырастет.

По опыту, на 90% рекламных кампаний можно увеличить CTR. Для этого нужно контролировать работу рекламы и уделять время статистике. Поскольку основные функции можно настроить, но позволяя запускать их самостоятельно, реклама никогда не приводила к повышению производительности в лучшую сторону.

До следующего раза, ДиректВсем.

Источников российских клиентов для интернет-магазинов • Рунетология.com

Пару недель назад я выступил с короткой речью на Международной ярмарке Fast Fashion о том, где модная индустрия может найти клиентов в восточном Интернете. Я хочу поделиться более обширной информацией по этой теме в следующем тексте.

Упомянутые инструменты подходят для производителей и экспортеров, которые имеют интернет-магазины и ищут источники трафика и клиентов из России. Если вы ищете B2B-партнеров на российском рынке, предлагаю вам прочитать мою предыдущую статью «Поиск B2B-клиентов в России».

В сегодняшней статье я не буду сосредотачиваться на инструментах Google или Facebook. Я опишу местные российские сервисы и платформы, которые, как правило, более популярны в России, Украине и Беларуси, чем западные альтернативы.

Яндекс.Маркет — одна из крупнейших торговых площадок России

Вероятно, один из самых недооцененных сервисов Яндекса среди людей из отрасли электронной коммерции, которых я встречал. Но в то же время Яндекс.Маркет является одним из основных источников клиентов интернет-магазинов в России.Яндекс.Маркет — это 18-20 миллионов пользователей в месяц, которые используют его для поиска, сравнения и покупки товаров в соответствующем интернет-магазине.

Для подключения вашего интернет-магазина к Маркету вам необходима русская версия вашего сайта и доставка в Россию (хотя бы в один город). Чтобы разместить свои товары на Яндекс.Маркете, вам необходимо создать YML-файл, содержащий список предлагаемых товаров с описанием, ценой, характеристиками и прочими деталями. В дальнейшем вы также можете использовать этот файл для рекламных кампаний в поиске Яндекса.

Размещение продукта на Маркете бесплатное, и вы платите за каждый клик, который клиент делает, чтобы перейти на ваш веб-сайт (модель CPC). В сентябре 2016 года Яндекс.Маркет начал предоставлять модель CPS (Cost per sale) для большинства категорий. Таким образом, пользователям больше не нужно заходить на ваш сайт, и покупка будет совершаться прямо на платформе. В этом случае вы платите 2% комиссии за каждый заказ.

Рекламная кампания в Яндекс.Директе

В Яндексе, как и в Google, вы можете размещать свою рекламу в результатах поиска.Для этого вам также необходимо иметь сайт на русском языке. Ранее я писал о том, как оценить востребованность вашего товара в Яндекс. Этот метод также подходит для оценки вашей первой кампании в Яндекс.Директе. Для более детального прогноза бюджета кампании используйте инструмент Прогноз бюджета , который будет доступен после регистрации в Яндекс.Директе (https://direct.yandex.com).

Вот пример двух объявлений Яндекс.Директа в поисковой выдаче:

Яндекс имеет собственную партнерскую сеть (аналогичную контекстно-медийной сети Google) под названием Рекламная сеть Яндекса , которая позволяет размещать текстовую рекламу или баннеры на российских сайтах, в мобильных приложениях и на смарт-ТВ.К сожалению, на данный момент у Яндекса нет инструмента для прогнозов в своей партнерской сети, поэтому вы всегда должны учитывать бюджет тестовой кампании.

Ниже приведены некоторые из десятков тысяч партнерских сайтов РСЯ:

Поиск Яндекса

Поисковые системы в настоящее время являются основным источником трафика для большинства веб-сайтов, и интернет-магазины не являются исключением. Однако получить «бесплатный» органический трафик из поисковых систем становится все сложнее.Конкуренция растет, и технологии поисковых систем развиваются. Важно помнить, что для привлечения органического трафика из поисковых систем требуется глубокая разработка сайта и постоянная работа над ним.

В отличие от Google, сегодня в Яндексе ссылки меньше влияют на рейтинг сайта. Среди факторов, влияющих на видимость интернет-магазинов и коммерческих сайтов в Яндексе, необходимо упомянуть коммерческий и поведенческий факторов. Более подробную информацию о коммерческих факторах вы найдете в этой статье.

Социальные сети VK.com и OK.ru

Социальная сеть

— еще один канал взаимодействия с клиентами, который многие компании недооценивают. В России, как и во всем Рунете, топовая социальная сеть ВКонтакте (Вконтакте), ею пользуется большинство активных интернет-пользователей в России, Беларуси, Украине и Казахстане. Еще одна популярная социальная платформа — OK.ru (Одноклассники). Facebook только на третьем месте в России.

Если вам интересно, как запустить рекламную кампанию во Вконтакте, ознакомьтесь с моим руководством.

Разница между социальными сетями и источниками трафика, описанными выше, заключается в том, что пользователь заходит в социальные сети не для того, чтобы найти продукт и купить его. Пользователь приходит туда, чтобы общаться и потреблять контент. В связи с этим стратегия интернет-магазина в социальных сетях должна соответствовать этим требованиям. Однако, используя технологию таргетинга, мы можем легко находить наших потенциальных клиентов в социальных сетях, даже не имея фан-страницы и не создавая там какой-либо контент.

Ранее я описал 15 способов привлечь больше подписчиков вашей группы или фан-страницы в ВК.com.

Есть вопросы об этих платформах? Напишите мне на [email protected]
.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *