Программирование на Python и Objective-C в Mac OS

Программирование на Python и Objective-C под Mac OS и для iPhone / iPod Touch

Сайт копирайтинг: Работа в интернете на дому онлайн, поиск заработка на компьютере без вложений

Содержание

TurboText — удобная биржа копирайтинга

Простота заказа

Посмотрите, как легко устроена наша биржа копирайтинга. Простой дизайн, понятный интерфейс. Ориентироваться в Турбо-пространстве просто. Сам процесс заказа не займет много времени. Подробный видеорассказ за несколько минут научит вас пользоваться всеми возможностями нашей биржи копирайтинга.

Весь спектр услуг

Как и любые сайты рерайтинга и копирайтинга, мы предлагаем разноплановые услуги. Вы можете предоставить свою информацию для рерайта, а можете воспользоваться способностями наших вебрайтеров «расшевелить» любую тему самостоятельно. У нас работают люди со знанием иностранных языков. Поэтому вы можете подбирать информацию в любой зоне интернета и доверить ее перевод и обработку нашим специалистам.

Грамотные исполнители

Кадры – наше неоспоримое преимущество. Мы проводим тщательный отбор исполнителей. Вспомните школьные годы! Наша биржа копирайтеров объединяет только «отличников» и «хорошистов». Чтобы вам было проще оценить творчество наших авторов, мы сделали доступными все тестовые задания претендентов на работу. Почитайте проверочные тексты! Они заслуживают отдельной публикации.

Возможность быстро получить уникальность и качество

Обратите внимание, градация исполнителей по уровню мастерства может очень помочь в срочном освещении темы. Выбирая категорию «профи», вы в короткие сроки получите качественный материал. Но, даже если ваш заказ опубликован в категории «для всех», вы можете рассчитывать на грамотный уникальный авторский текст.

Скорость исполнения

Большинство наших заказчиков ставят короткие сроки выполнения задания. За несколько часов вы получите требуемый материал будь то seo-копирайтинг или просто рерайт. Сделайте заказ, проверьте! Наши исполнители рвутся в бой в любое время суток.

Услуги корректора

Если у вас нет возможности самостоятельно проверять полученные статьи на их уникальность и грамотность, то вы можете воспользоваться услугами наших корректоров.

Что у нас есть?

Мы стараемся сделать свою биржу уникального контента неповторимой в плане удобства общения.

Здесь очень легко:
  • Заказать копирайтинг, перевод или рерайт
  • Выбрать постоянных исполнителей
  • Пообщаться на форуме (критика не возбраняется!)
  • Познакомиться с участниками биржи, заглянув на страничку «все пользователи»: реальные фотографии и несколько слов о себе помогут вам общаться
За что нас любят копирайтеры?

Уважаемые авторы! Любой сайт копирайтинга предполагает некоторую конкуренцию. Мы постарались сделать свою площадку максимально удобной для новичков. Пройдя регистрацию и успешно выполнив тестовое задание, вы сразу можете брать заказы в работу. Подробные условия описаны в соответствующем разделе нашего портала.

Вам не надо подавать заказы на работу! По условиям нашей биржи копирайтинга статьи имеют право писать первые выбравшие их авторы. Если тема вам понравилась, вы просто кликаете на «принять заказ» и приступаете к работе. Очень удобно для планирования личного времени! Одно условие — от вас нужен только профессиональный копирайтинг

Турботекст рад всем своим посетителям! Наш арсенал:
  • Минимальные сроки
  • Оптимальные цены
  • Безусловная грамотность
  • Широта кругозора авторов

Проблема грамотного и уникального контента будет навсегда решена с нашей помощью — биржей копирайтинга и рерайтинга «TurboText»!

услуги копирайтера, блог о маркетинге, рекламе и SEO

Текст для landing page

Комплексная услуга, включающая несколько видов работ. От написания продающих текстов и разработки структуры лендинга до настройки рекламы и назначения цели в Яндекс.Метрике. Большой опыт, подтвержденный портфолио.

Продающий текст

Продающий текст для меня – максимально простой и понятный рассказ о товаре или услуге, усиленный психологическими «крючками», доказавшими свою эффективность. Работал со многими сложными темами.

Сценарий продающего видео

В первую очередь опираюсь на знания
и опыт. Воображение на втором месте. Воображение помогает создать красивую картинку. Благодаря опыту
в сценарии будут элементы, которые показали результаты в сотнях других видео.

Статьи для сайта

Полностью погружаюсь в тему. Использую русско- и англоязычные источники. Создаю контент, рассчитанные на людей и поисковые машины. Моя статья — ваш важный помощник для привлечения клиентов на сайт.

SEO-тексты

Уникальные. С продуманными мета-тегами. Нужными ключами.
И правильной структурой. Быстро индексируются. Хорошо ранжируются. Надолго задерживают посетителей на вашем ресурсе. Это та услуга копирайтера, которая в некоторых нишах окупается в десятки и сотни раз.

Нейминг

Реальный опыт. Наверное, это самое важное. В моем портфолио названия для сети быстрого питания, онлайн-гипермаркета, магазина одежды в Нью-Йорке и крупной строительной компании. Теоретиков в этом деле много. Практиков – единицы.

Слоганы

Короткие и мощные. Хорошо смотрятся на вывеске. Легко переводятся на английский. Прекрасно запоминаются. Вызывают нужные ассоциации. Мои слоганы – это не креатив, который умиляет и вызывает улыбку. Это решение вашей бизнес-задачи.

Продвижение сайта

Вы – мой потенциальный клиент. Вы нашли меня через поиск (так бывает в 9 случаях из 10). Логично предположить, что я могу сделать так, чтобы ваши потенциальные заказчики оказывались на вашем сайте. Согласны?

Текст о компании

Считаю, что это не просто продающий текст. Это отдельная услуга.
Текст о компании всегда создается
для целого ряда задач. Для сайта,
для рекламы в СМИ, для презентаций.
Он пишется раз, и потом работает
много лет.

Другие услуги

Письма для email-рассылок, креативные поздравления, информационные статьи для СМИ, переводы фильмов и статей с английского. Список можно продолжать еще долго. У меня огромный опыт работы с различными текстами.

Сайт копирайтера Дмитрия Задорожного, текст для лендинга, пост для соцсетей

На рекламу уходят тысячи, а посетители лишь быстро сканируют текст по диагонали и покидают страницу через несколько секунд. Знакомая ситуация для многих бизнесменов . Причин может быть море: плохое юзабилити, агрессивный дизайн, случайный трафик, медленная загрузка, сложная обратная связь. Найти виноватого поможет A/B-тестирование.

Но общая причина одна – потенциальные заказчики уходят с сайта из-за того, что не находят ответы на вопросы. И заказать статью у копирайтера – малозаметное, но незаменимое звено в цепи успешных продаж. Это финансовая педаль газа для увеличения роста доходов. Без тщательного анализа целевой аудитории, текст становится как маргарин — ни вредный, ни полезный.

90% предпринимателей, которые приходят в Интернет что-то продавать, не понимают, что им нужен хороший продающий текст. Они думают, что все вопросы можно решить одним выстрелом и им просто нужна реклама. И всё. Доказать им обратное, что реклама лишь верхушка айсберга, очень сложно.

Почему стоит заказать статью для сайта?

  • Стоит один раз заказать качественную статью для сайта – и клиенты сами придут на сайт из поиска.
  • Повышается КПД рекламы. Цена клика снижается – конверсия увеличивается. Нектар посещений превращается в сладкий мёд продаж.
  • Текст на сайте работает в режиме 24/7, заменяя целый штат менеджеров по продажам. Он ответит на рутинные вопросы потенциального заказчика. Отпуск, зарплата, выходные, контактик и сплетни ему ни к чему. Этот сотрудник с единоразовой зарплатой будет работать 3 года за 3% от месячной зарплаты менеджера по продажам.
  • Хорошая статья для сайта на заказ не сделает из мокрой  курицы яркого павлина. Но убедит людей пересмотреть свои взгляды и вкусы.
  • В конечном итоге, продающий текст при единоразовой инвестиции приносит пассивную прибыль долгие годы.

Я предлагаю:

  1. Заказать статью информационную для сайта;
  2. Заказать SEO (LSI) копирайтинг с составлением семантического ядра;
  3. Заказать продающие тексты;
  4. Заказать статью в блог;
  5. Заказать текст на главную и «О компании»;
  6. Заказать текст коммерческого предложения;
  7. Заказать текст для лендинга;
  8. Заказать описания товаров для интернет-магазинов.

Чем я отличаюсь от большинства:

  1. Под каждый бизнес — свой бриф . Там всего лишь несколько вопросов, ёмких и по существу. В каждом индивидуальном случае появляются свои вопросы. У большинства других — один стандартный длинный бриф на несколько листов, где вопросы подходят к абсолютно любому бизнесу.
  2. Могу выступить в роли редактора. Сложные и ответственные тексты пишу сам. Если текстов много и тематика не слишком сложнотехническая, работу выполнит моя команда проверенных авторов; я отредактирую и пропущу только то, в чём я сам уверен.
  3. Берусь только за то, что смогу осилить. Если увижу, что не смогу должным образом осветить эту тему – обойду заказ стороной.
  4. Мои тексты отличаются от других. Вместо заезженных клише и кубометров воды вылавливаю из океана информации только самые ценные жемчужины. За объёмом не гонюсь, главное — чтобы прочитали.
  5. Всегда на связи. Чтобы узнать, как продвигается работа, не нужно объявлять меня в розыск.
  6. Я веду свой сайт копирайтера. Потому лучше понимаю сайтостроителей и владельцев бизнеса. Чистый трафик, УТП, конверсия, воронка продаж – для меня это не пустые звуки.
  7. Умею писать текст на «вчера». Иногда день сдачи проекта наступает так же неожиданно, как зима для работников коммунальных служб. Я готов пойти навстречу и включить скоростной режим. Слова я набираю со скоростью речи. Независимо от скорости, качество всегда в приоритете.
  8. Тщательно вычитываю текст. Небольшую опечатку читатели замечают намного лучше, чем грубое искажение фактов.

Мои гарантии

  • Соблюдение сроков. Если не успею сделать текст в оговоренный срок – верну половину гонорара!
  • Если тексты не продают – переделаю бесплатно или верну деньги. Если в течение месяца A/B-тест не покажет положительную динамику продаж.

Порядок работы:

  1. Заполнение простого индивидуального брифа. Семь раз отмерь – один раз отрежь.
  2. Согласование сроков и объёмов. Уговор дороже денег.
  3. Сбор информации, анализ рынка и конкурентов. Не зная броду – не суйся в воду.
  4. Написание текста. Монитор терпит, клавиатура пишет.
  5. Проверка заказчиком. Больше верь своим очам, нежели чужим речам.
  6. Внесение корректировок. Один хороший опыт лучше семи мудрых советов.
  7. Сдача работы. Не суди по приезду, суди по отъезду.

Больше релевантных статей на сайте – больше целевых пользователей. Сайт станет магнитом и начнёт обрастать новыми клиентами.

Воронка продаж в копирайтинге:

Воронка продаж в копирайтинге

Можно ли мне доверять?

Людям опасно верить. Копирайтерам, продавцам, покупателям, бизнес-партнёрам и даже своим друзьям. Верить можно только в объективные показатели успеха: цифры и результаты. С этим трудно поспорить.

Единственный способ проверить мои бизнес-тексты — это увидеть положительную динамику увеличения продаж. Закажите продающий текст на сайт и убедитесь на своём опыте в его эффективности.

Действуйте немедленно, и уже завтра в Вашем бизнесе будет больше новых клиентов и новых продаж. Не оставляйте поле для увеличения прибыли непаханым. Закажите текст на сайт уже сейчас!

Рассказать о проекте
Посмотреть цены

Агентство копирайтинга 9WRiTER — тексты, PR, Википедия и СМИ

Люди, которые по своему роду деятельности далеки от написания текстов, не всегда представляют, насколько важно воспользоваться услугами именно профессионального автора для продуктивного привлечения посетителей на сайт. В результате они могут найти на сомнительном сайте копирайтеров, тексты которых не только не повысят конверсию, но, возможно, даже спровоцируют негативную реакцию пользователей. Поэтому желательно до заказа текстового содержания сайта понимать, чем профессиональный копирайтер отличается от непрофессионала:

  1. Профессиональный копирайтер всегда знает, о чем пишет, даже если изначально не владеет темой и не разбирается в особенностях конкретной сферы. Для этого он тщательно изучает материалы в сети, чтобы не допустить ошибок. Особенно это касается технических текстов и терминологии в них. Непрофессиональный автор зачастую не углубляется в область, о которой предстоит писать, и пытается компенсировать это рерайтингом (переписыванием чужого текста «своими словами»), в результате чего заказчик может получить не уникальный и при этом плохо переписанный контент.
  2. Профессиональный копирайтер сайт заказчика анализирует так же тщательно, изучает продукты и услуги, которые он предлагает, выявляя их особенности и преимущества. Если предстоит писать тексты для информационного ресурса, такой автор предварительно ознакомится с его общим стилем и форматом, чтобы максимально соответствовать им. Дилетант может игнорировать эти важные моменты и приступить к работе над контентом, не разобравшись в том, что предлагает или продает клиент. Следовательно, он не сможет грамотно донести это до читателя и, тем более, способствовать его интересу к представляемым товарам и услугам.
  3. Профессиональный копирайтер отлично разбирается в разных жанрах текстов и всегда придерживается негласных правил, существующих для каждого из них. Он знает, чем отличается коммерческое предложение от информационной статьи, не утяжеляет текст развлекательного характера обилием терминов и не использует разговорных фраз в технических материалах. Непрофессионал же может написать познавательный текст вместо рекламной статьи, а контент для сайта медицинской клиники «украсить» художественным стилем.
  4. Профессиональный копирайтер продающих текстов прекрасно понимает, какую задачу перед ним ставит тот, кто заказал текст и какого результата он от него ждет. Поэтому он не просто интересно пишет, но и делает акцент на преимуществах его продукции или услуг, одновременно поддерживая интерес читателя к ним. Таким образом простой посетитель превращается в потенциального, а затем и в реального покупателя. У автора-дилетанта обычно не бывает такой цели, поскольку он старается просто быстрее выполнить очередной заказ.
  5. Нередко в самых разных направлениях встречаются вполне хорошие тексты, которые при этом не вызывают интереса у посетителей сайта или остаются незамеченными. Здесь на помощь приходит оформление, благодаря которому даже большой материал может прекрасно выполнить свою функцию привлечения внимания и стать легко читаемым. Профессиональный копирайтер знает, как грамотно разделить текст на абзацы, добавить подзаголовки и списки, выделить ключевые моменты и важные мысли, чтобы донести их до читателя. Непрофессионал в основном предпочитает действовать по старинке и преподносит информацию в виде «простыни», не заботясь о ее читабельности.

Как видно, гораздо разумнее заказывать тексты у профессионалов, поскольку они станут для вас хорошими инвестициями и помогут достичь желаемой цели в кратчайшие сроки.

Копирайтинг и рерайтинг — написание текстов, оптимизированных под SEO

Как бы ни менялся интернет, его основой всегда останется текст. И если посетители-люди могут оценить ваши визуальные материалы (иллюстрации, фото, инфографику и видео), то поисковые роботы до сих пор понимают только текстовый контент. Уникальные экспертные статьи и хорошо написанные товарные описания – вот непременный атрибут современного сайта, генерирующего продажи. Если у вас есть сайт, вам понадобятся тексты. Заказать услуги копирайтера вы можете в нашей студии.

 

Почему текст стоит заказать у нас

Тексты для веб специфичны: можно быть хорошим писателем или журналистом, но без понимания особенностей текстов для интернета никогда не попадать в топ. Почему? – Вот основные причины.

  • Необходимо учитывать текстовые факторы ранжирования. Поисковые алгоритмы меняются постоянно. Когда-то достаточно было учитывать простые базовые правила (текст не должен быть менее тысячи знаков, плотность «ключа» – не менее 6%, «прямые вхождения» — не менее двух и т.д.). Сегодня такие схемы не работают, и для подготовки работающего технического задания для копирайтера нужно уметь импровизировать и понимать множество нюансов.
  • Текст для сайта должен быть полезен для посетителей. Поисковые системы умеют отличать пустые и бесполезные тексты, созданные для манипуляций поисковыми алгоритмами. Некачественный текстовый контент может стать причиной того, что страница или даже сайт целиком попадет под фильтры поисковиков. Но даже понять, что сайт попал под текстовый фильтр, непрофессионал не сможет.
  • Надо учитывать специфику поисковых запросов: тексты с информационными запросами оцениваются совсем не так, как тексты для товарных каталогов. Любая ошибка может привести не просто к понижению позиций в поиске, но и к полному выпадению из поисковой выдачи.

В веб-студии «Сайт-Протект» вы можете заказать текст для сайта, написанный с учетом требований поисковых алгоритмов, специфики информационного сегмента и психологии продаж. Создание такого контента подразумевает работу нескольких специалистов, контролирующих все ступени работы: маркетологов, поисковых оптимизаторов, копирайтеров и редакторов.

Заказать копирайтинг — Freelance.Ru — Фрилансеры

Фрилансеры

Креатив/копирайтинг

Видео: зачем вам нужен именно я

Пример конверсии моих продающих текстов

Постоянный участник форумов по маркетингу

Коммерческое предложение «Деловые услуги»

Seo-текст для сайта на тему «Недвижимость в Кельне»

Текст для сайта клиники «Левита»

Рекламный копирайтинг. Продающие тексты

Сео SEO копирайтинг, тексты

Посты и продающие тексты для социальных сетей

Helena Dovgal ТЕКСТЫ

copyel

ТЕКСТЫ ОТ ДИНОЗАВРА ФРИЛАНСА! WhatsApp — 89525063965

  • Тексты

  • Креатив/копирайтинг

  • Реклама / Маркетинг

  • Нейминг

  • Sales letters (продающие письма)

Мое кредо:

Описание вкусов Флайчипсов

Текст для главной страницы, который дочитают до конца

О b2b-продажах для блога маркетолога

Валентина Пономарёва

Valentona

Настоящий копирайтинг = маркетинг + психология + стиль

  • Тексты

  • Другие тексты / Разное

  • Дневники/блоги

  • Веб разработка

  • Landing Page

Мое кредо:

Переводы, редактирование, корректура

Рассылки, объявления, рекламные тексты

Тексты для сайтов, ВК, Инстаграм

Ольга Семенова

alltext

Работаю на результат!

  • Тексты

  • Автомобильные тексты

  • Переводы

  • Английский перевод

  • Деловая переписка

Мое кредо:

SEO

11 лет в копирайтинге

SEO

Логотип

Презентация «Логистические решения» (текст+дизайн)

Коммерческое предложение (текст и дизайн)

Наталия Макеенко

taliakerch

всегда грамотно, интересно и быстро!

  • Тексты

  • 3D графика

  • 3D печать

  • Журналистика/публицистика

  • Контент-менеджер

Квантовое целительство

Статья для Закрытой школы Астрологии

Статьи в печатное издание при Министерстве Украины «ЖКХ Украина»

Алёна Заславская

otdelka93

  • Тексты

  • Бытовые услуги / Обучение

  • Обучение, преподавательские услуги

  • Креатив/копирайтинг

  • Документалистика

Автосервис на Отдельной (г. Иваново)

Ремонт пневмоподвески (г. Киев, Украина)

Владислав Бесага

vladb12

ТЕКСТЫ. Креативные, оригинальные, уникальные.

  • Санкт-Петербург
  • Работ в портфолио: 200
  • Отзывы: 124
    0

  • Использовал:

  • Тексты

  • Креатив/копирайтинг

  • Журналистика/публицистика

  • Веб-контент

  • Пресс-релизы

Мое кредо:

Медиа-кит правительственного журнала

Интервью с Министром спорта Республики Крым

«Нефтяная игла» — судьба для России?

Лидия (ИП)

Grafomanka

Продаём. Продвигаем. Помогаем

  • Тексты

  • Sales letters (продающие письма)

  • Автомобильные тексты

  • Переводы

  • Английский перевод

Прототипы, тексты для лендингов, презентации

Переводы, веб-контент, лонгриды

SEO\LSI-тексты, внутренняя оптимизация

Пять информационно-продающих статей для клуба «Спутник»

Продающий текст. Аренда шатров для свадьбы

Наполнение сайта персонального тренера Валентина Эйхмана

Татьяна Цыганкова

amsisan

Текст, который продает.

  • Ростов-на-Дону
  • Работ в портфолио: 41
  • Отзывы: 12
    0

  • Использовала:

  • Тексты

  • Веб-контент

  • Другие тексты / Разное

  • Контент-менеджер

  • Креатив/копирайтинг

Мое кредо:

Анна Ко ИП

Annabellee

ТЕКСТЫ от профи: продающие, реклама, статьи, новости, стихи

  • Санкт-Петербург
  • Работ в портфолио: 146
  • Отзывы: 85
    0

  • Использовала:

  • Тексты

  • Креатив/копирайтинг

  • Веб-контент

  • Новости

  • Статьи

Мое кредо:

Как не прогадать с покупкой пластикового окна? (интервью)

StarHit

Золото Осетии

Оливер Твист

OliverTvist

Оригинальность в крови.

  • Тексты

  • Сценарии

  • Креатив/копирайтинг

  • Реклама / Маркетинг

  • Нейминг

LOS CIGARROS

Сценарий и креативная идея

Сценарий для ролика «Автосалон Lexus»

Светлана Миргородская

LadyProfy

Только суть, ничего лишнего!

  • Тексты

  • Журналистика/публицистика

  • Тексты про путешествия

  • Креатив/копирайтинг

  • Автомобильные тексты

Мое кредо:

Тюнинг Ауди 90 — создай идеал из мелочей

Замена и ремонт двери

Полная предпродажная подготовка автомобиля с пробегом в «АVTOCON

Анна Кедярова

Anechkach

Необычно.Сильно.Смешно

  • Санкт-Петербург
  • Работ в портфолио: 53
  • Отзывы: 9
    0

  • Использовала:

  • Тексты

  • Дневники/блоги

  • Реклама / Маркетинг

  • Маркетинг

  • Креатив/копирайтинг

Мое кредо:

Корректура книги #15греховрекламиста

Нейминг-петербургский ресторан средиземноморской кухни

Название для SEO-агентства

Зульфия Полевода

strekoza74

Грамотность — мое кредо.

  • Тексты

  • Веб-контент

  • Журналистика/публицистика

  • Креатив/копирайтинг

  • Новости

Мезонити — волшебные нити: ваш секрет совершенства

Декапирование (полная версия статьи — по ссылке)

Как кормить щенка шарпея по диете БАРФ

Екатерина

Vishnyakova

Качественно. Быстро. Надежно.

  • Тексты

  • Веб разработка

  • Landing Page

  • Веб-контент

  • Журналистика/публицистика

Мое кредо:

Текст для Яндекс.Лекций. Базы данных Helix

Текст для Райфайзенбанка и IT- компании. История миграции

Книга для префекта ВАО города Москвы

Анна Ярнина ТЕКСТЫ

Seledo4ka

КОПИРАЙТЕР-ФИЛОЛОГ, ОПЫТ С 2011 Г. WhatsApp: +79997766905

  • Тексты

  • Sales letters (продающие письма)

  • Постинг

  • Креатив/копирайтинг

  • Веб-контент

Мое кредо:

ПОЧЕМУ ВАМ СТОИТ ОБРАТИТЬСЯ ИМЕННО КО МНЕ

УСЛУГИ КОПИРАЙТЕРА

ПОЧЕМУ ВАМ СТОИТ ОБРАТИТЬСЯ ИМЕННО КО МНЕ

Заказать копирайтинг — Freelance.Ru

Копирайтинг — это искусство написания текстов. Изначально под этим термином подразумевалось написание именно рекламных текстов, сегодня же его значение несколько расширилось. Под копирайтингом имеется ввиду создание информационных и рекламных статей для сайтов и СМИ.
Для написания рекламных текстов, стимулирующих активные продажи, наши специалисты детально изучают специфику вашего бизнеса, стараются понять, какие мотивы побуждают клиентов принять решение в пользу вашей компании.
Обратитесь к фрилансерам напрямую или откройте проект — это совершенно бесплатно!

Копирайтинг

Контентное развитие сайта – это неотъемлемая составляющая продвижения ресурса в поисковых системах. Именно поэтому мы обязательно включаем план контентного развития в основную SEO-стратегию вместе с поисковым аудитом, оптимизацией, аудитом юзабилити и др.

Как показывает наш опыт, процент сайтов, которым не требуется создание дополнительного контента, минимален. Даже если содержание сайта и отвечает необходимым требованиям, и для эффективного продвижения нет необходимости в добавлении новых разделов, это не означает, что нужно совершенно отказаться от дальнейшего контентного развития ресурса. Чем больше качественного, уникального и информативного контента на сайте, тем выше он будет оценен поисковыми системами и обычными пользователями.

Правильно подобранный и оптимизированный контент:

  • Привлекает дополнительный трафик с поиска Google и Яндекс.
  • Положительно влияет на поведенческий фактор, увеличивает количество времени, проводимого пользователем на сайте.
  • Обладает вирусным эффектом.
  • Облегчает восприятие информации.

На основании анализа сайта мы определяем разделы, в которых необходимо создать дополнительный контент или переработать существующий. Далее мы совместно с клиентом разрабатываем план по созданию нового контента, соответствующего актуальной PR-стратегии, а также определяем его технические параметры (объем текста, количество статей в каждый раздел, какие продвигаемые запросы необходимо употребить и т.д.).

После подготовки стратегии контентного развития сайта мы приступаем к ее реализации:

  • При подготовке нового контента проводим интервью с клиентом, чтобы получить всю необходимую информацию и написать уникальный и интересный текст.
  • Если требуется произвести рерайт существующего текста, проверяем его качество, объем и соответствие ключевым запросам.
  • Предоставляем готовый контент клиенту на согласование.
  • Размещаем утвержденные тексты на сайте.
  • Вносим через панель Яндекс.Вебмастера весь новый контент, чтобы указать поисковой системе, что первоисточником является ваш сайт.

Наши профессиональные копирайтеры имеют огромный опыт работы с текстами самых различных тематик и жанров: интересные статьи в блог, продающие маркетинговые тексты, оригинальные карточки товаров, описания категорий и т.п.

Если вы принимаете решение самостоятельно писать тексты, то мы даем вам все необходимые рекомендации по их написанию и использованию ключевых запросов.

Помимо создания и оптимизации контента, мы предоставляем рекомендации для написания заголовков, пунктов меню, использования микроразметки Яндекса для контента, организации перелинковки между страницами, использования текстов для ссылок внутри сайта.

Максимальный вес контента достигается тогда, когда он настолько интересен посетителям, что они охотно на него ссылаются. Это позволяет сократить бюджет проекта, значительно уменьшить сроки продвижения сайта, получить статус авторитетного сайта в поисковых системах. Именно в этом направлении строится наша работа по контентному развитию сайта.

Если вы хотите в кратчайшие сроки сделать свой сайт эффективным инструментом продаж, то вам с удовольствием окажут профессиональную помощь сотрудники компании iSEO.

Звоните нам по телефону +7 (495) 221-68-19

Пишите на [email protected]

Кейс Castorama.ru: рост органического трафика интернет-магазина в 2018 году на 45% по сравнению с 2017 годом. Стратегия продвижения iSEO.ru

Подробнее о проекте

Продвижение сайта Volkswagen.ru в России. Как нарастить брендовый трафик при наличии ограничений в CMS сайта, используя YouTube-канал бренда и другие ресурсы.

Подробнее о проекте

Кейс по оптимизации сайта для банка Хоум Кредит. Увеличение видимости сайта в поисковой выдаче, увеличение целевого органического трафика. Решение задачи и результаты.

Подробнее о проекте

Полное руководство и шаблон для веб-копирайтинга

Интернет-копирайтинг — это одно из маркетинговых мероприятий, которое может существенно повлиять на вашу эффективность в Интернете.

Вопрос: с чего начать?

В этом руководстве я научу вас…

  • Что такое копирайтинг
  • Почему это так важно
  • Как вы можете структурировать копию своего веб-сайта
  • Каковы некоторые передовые методы работы с веб-копией
  • Какие примеры хорошего копирайтинга от SaaS-компаний вы, возможно, знаете?

У нас много работы, так что приступим.

Создавайте лучшие копии веб-сайтов с помощью этих шаблонов

Держите свой веб-контент и копии четкими и организованными для вашей команды разработчиков с помощью этого набора шаблонов:

Загрузите сейчас

Plus, присоединяйтесь к нашему списку рассылки, чтобы оставаться в курсе.

Успех! Ваша загрузка должна начаться в ближайшее время. Или вы можете скачать его вручную здесь.

Загрузить сейчас

Что такое копирайтинг веб-сайтов?

Копирайтинг веб-сайтов — это процесс написания цифрового контента для целевых страниц, страниц продуктов, сообщений в блогах и всего, что между ними.

Убедительная копия может заинтересовать посетителей вашего веб-сайта и побудить их к действиям, которые важны для вас и значимы для них.

Несмотря на то, что копирайтинг веб-сайтов имеет множество расширений (например, публикации в социальных сетях, онлайн-реклама, маркетинговые кампании по электронной почте), в этом руководстве мы сосредоточимся на копии, которую вы создаете для своего собственного веб-сайта.

Пионеры, такие как Клод Хопкинс (1866-1932), Виктор Шваб (1898-1980) или Юджин Шварц (1927-1995), установили основные правила, которым годами следовали первые копирайтеры в мире.

Приведенная ниже реклама легендарного Volkswagen Beetle — лишь один из примеров блестящей копии того времени, созданной рекламными агентствами, в основном в виде рекламы на бумаге, радио, а затем и на телевидении.

Источник изображения: средний

Когда в начале 1990-х появился Интернет, потребность в копиях изменилась, что побудило первых пользователей Интернета принять меры в этой новой и захватывающей среде.

Это первый онлайн-баннер, использованный AT&T в рамках своих маркетинговых мероприятий 27 октября 1994 года.Так оно появилось на сайте WIRED, hotwired.com.

Источник изображения: Барабан

Как вы уже догадались, на вопрос «Вы когда-нибудь щелкали правой кнопкой мыши ЗДЕСЬ?» и следующий текст «ВЫ БУДЕТЕ» объединены, чтобы сделать пример онлайн-копии.

Фактически, это был один из первых когда-либо записанных примеров онлайн-копирайтинга.

С тех пор веб-копирайтинг принимал разные формы, следовал разным тенденциям и подвергался влиянию разных методологий.

Одним из самых известных из них является поисковая оптимизация (SEO).

SEO оказал огромное влияние на то, как люди пишут тексты в Интернете, почему они это делают и чего они надеются достичь.

По мере того, как использование поисковых систем, таких как Google, год за годом росло, росла и потребность в трафике, который проходил через эти поисковые системы.

Для тех, кто сомневается, что интерес к SEO продолжает расти сегодня, следующий снимок экрана Google Trends показывает, что люди действительно все еще интересуются SEO.

Хотя способы использования копий со временем изменились, одно остается неизменным:

Необходимость «говорить» со своей целевой аудиторией таким образом, чтобы ее было легко понять и которая побуждает их предпринять действия, которые значимы для вас (как бизнеса), а также для них, исходя из проблемы, которую они пытаются решить. решать.

Достаточно интересно — и вопреки тому, что думает большинство людей, — термин «копирайтинг» продолжает оставаться довольно популярным и интересует все больше поисковиков.Это результат того, что все больше и больше владельцев веб-сайтов и предприятий пытаются добиться лучших результатов от своих онлайн-усилий, используя принципы копирайтинга.

Почему это происходит и почему копирайтинг по-прежнему важен для веб-сайтов по всему миру?

Продолжайте читать, чтобы узнать.

Почему копирайтинг веб-сайтов важен?

Как упоминалось в предыдущем разделе, веб-контент может помочь вам наилучшим образом донести ваши решения до вашей целевой аудитории.

Он может помочь вам поговорить с вашими потенциальными клиентами на языке, который они понимают и который им нравится.

Это то, чего вам нужно достичь, чтобы помочь этим людям принять решение, которое гипотетически улучшит их жизнь.

Не заблуждайтесь: отличный текст может изменить отношение людей к вашему продукту и дать им дополнительный толчок, необходимый для того, чтобы сделать следующий шаг в построении отношений с вашим бизнесом.

Конечно, хорошее содержание веб-сайта — не отдельное решение; за всем, что вы говорите, должна быть суть.Тем не менее, это определенно может помочь на первых этапах создания отношений с новым пользователем или покупателем.

Давайте рассмотрим это в перспективе на простом примере.

G2 — это место, где онлайн-компании могут найти реальные отзывы о программном обеспечении, которое они собираются использовать.

Это домашняя страница G2:

Источник изображения: G2

Небольшой фрагмент выделенного текста — это то, что мы называем заголовком.

Таким образом, G2 в настоящее время использует такой заголовок:

«Получите подходящее программное обеспечение и услуги для своего бизнеса».

Это может быть не сразу очевидно, но этот заголовок включает в себя все, что нужно знать новому посетителю веб-сайта G2.

В одно мгновение G2 сообщает посетителям, что это место, где можно получить проверенные обзоры, чтобы выбрать правильное программное обеспечение.

Конечно, проблема, с которой сталкивается кто-то, кто посещает G2, не в выборе правильного программного обеспечения.

Это всего лишь побочный продукт потребности посетителя в чем-то другом.

Проблема в этом случае может быть:

Как оптимизировать операции по продажам и создать дополнительные 5 миллионов долларов в процессе разработки к концу третьего квартала.

Решение?

G2.

А как это сообщить?

Мощный и хорошо написанный текст — мы объясним это более подробно в последнем разделе этого руководства.

На данный момент я хочу, чтобы вы помнили, что в различных формах содержание и текст веб-сайта могут помочь нам сообщить о наших решениях и установить связь с нашей целевой аудиторией простым и прямым способом.

Возникает вопрос: как это сделать?

Это то, что мы рассмотрим в следующем разделе.

6 шагов по структурированию копии веб-сайта для вашего собственного веб-сайта

Прежде чем углубляться в подробности, я должен прояснить одну вещь:

Не существует единственного правильного пути при написании копии веб-сайта для вашего веб-сайта.

Это означает, что вы можете разрабатывать свои собственные процессы и следовать своей собственной тактике, если они работают на вас.

Следующий процесс является тем, что мы используем в MINUTTIA, и тот, который мы видели работающим, исходя из нашего опыта работы с SaaS и технологическими компаниями со всего мира.

Вы также должны знать, что процесс структурирования копии веб-сайта для вашего собственного веб-сайта, скорее всего, будет зависеть от типа вашего бизнеса.

Например, для бизнеса электронной коммерции процесс структурирования копии веб-сайта будет отличаться от процесса SaaS-бизнеса.

Проще говоря, бизнесу электронной коммерции, возможно, придется придумать копию для страниц продуктов и описаний продуктов, в то время как бизнес SaaS будет в основном заинтересован в целевых страницах и страницах контента.

Следующий процесс ориентирован в первую очередь на вторую категорию: SaaS-бизнес.

Итак, давайте посмотрим, как вы можете структурировать копию своего веб-сайта за 6 шагов.

Шаг 1. Определите свои коммерческие страницы

Первое, что вам нужно сделать, это определить свои коммерческие страницы.

Что такое коммерческие страницы?

Коммерческие страницы — это страницы, связанные с доходом или близкие к нему.

Для SaaS-бизнеса такими страницами могут быть:

  • Домашняя страница
  • Страницы, связанные с функциями
  • Ценовые страницы
  • Страницы сравнения планов
  • Vs.страницы и справочники

Например, домашняя страница CoSchedule является одной из самых важных коммерческих страниц на их веб-сайте.

Это одно из первых, что люди видят, заходя на сайт.

Оттуда люди могут подписаться на 14-дневную бесплатную пробную версию или запланировать демонстрацию, чтобы узнать больше о продукте.

Примером страницы, посвященной функциям, является Обозреватель ключевых слов Ahrefs.

Источник изображения: Ahrefs

Ключевые слова Explorer — одна из основных функций Ahrefs: она помогает пользователям генерировать и анализировать варианты ключевых слов, а также рассчитывать потенциальный трафик для этих идей.

Страницы с характеристиками, которые вы собираетесь создать, зависят от того, что именно делает ваш продукт.

Например, для такого инструмента SEO, как Ahrefs, это может быть описание различных функций продукта:

  • Проверка обратных ссылок
  • Трекер рейтинга
  • Аудит объекта
  • Исследование ключевых слов

Придумывая страницы функций для вашего веб-сайта, всегда думайте о задачах, которые выполняет ваш продукт.

Это поможет вам понять термины и фразы, которые другие люди будут использовать для описания вашего продукта.

Страницы с ценами также являются очень заметной категорией веб-страниц с коммерческими целями.

Для предприятий SaaS страницы с ценами — одни из первых страниц, которые должен иметь веб-сайт.

Например, программное обеспечение для связи с общественностью Respona использует свою страницу с ценами, чтобы показать, сколько пользователи сэкономили бы, используя его продукт.

Источник изображения: Respona

Другие компании SaaS используют свои страницы с ценами для отображения различных тарифных планов и демонстрации различных функций, которые пользователи могут получить с помощью каждого из них.

Имейте в виду, что страница с ценами — одна из самых важных коммерческих страниц, которые вы должны иметь на своем веб-сайте.

И последнее, но не менее важное: есть страницы, на которых сравниваются решения или представляются альтернативы определенному продукту, который обычно является лидером в этой категории.

Примером SaaS, который отлично справляется с этим, является маркетинговая платформа CRM электронной коммерции Drip.

Если вы зайдете на главную страницу Drip и прокрутите вниз, вы заметите вариант с надписью «Сравнения».

Источник изображения: Drip

Нажмите на нее, и вы попадете на страницу, которая служит центром для всех страниц сравнения на веб-сайте Drip.

Источник изображения: Drip

Если вы нажмете на любой из них, вы сможете увидеть, как Drip сравнивается с каждым из решений.

Действительно ли такой подход работает?

Чтобы ответить на этот вопрос, давайте возьмем всех конкурентов, с которыми Drip сравнивает себя, и поместим их в Ключевые слова Ahrefs.

Затем нажмите «Фразовое соответствие».

Отфильтруйте результаты, чтобы отобразить только те, которые содержат термин «Капание».

Вот что вы увидите дальше:

Как видно, много запросов с {имя конкурента} + дрип.

Это показывает нам две вещи:

  1. Люди знают, кто игроки в этой категории
  2. Люди напрямую сравнивают решения и ищут дополнительную информацию

Таким образом, имеет смысл создавать высококачественные и непредвзятые страницы, сравнивая наше решение с некоторыми другими наиболее известными решениями.

Несмотря на то, что эта тактика широко используется многими маркетологами и SaaS-компаниями, на самом деле это одна из лучших категорий коммерческих страниц, которые вы можете разместить на своем веб-сайте.

Конечно, люди не ожидают, что вы будете беспристрастны, сравнивая себя с другим решением.

Однако, если ваше сравнение беспристрастно и ваша цель — помочь людям разобраться в вашем контенте, у вас будет больше шансов побудить посетителей сделать следующий шаг, который обычно заключается в подписке на бесплатную пробную или демонстрационную версию.

Некоторые из терминов, которые мы используем, когда придумываем идеи для коммерческих страниц для веб-сайтов наших клиентов:

  • Лучшее + {Категория продукта}
  • {продукт 1} по сравнению с {продуктом 2}
  • {Product} Обзор
  • Top + {Категория продукта}
  • {Конкурент} Альтернативы
  • {Категория продукта} Сравнение
  • {Категория продукта} Услуга
  • {Категория продукта} Программное обеспечение
  • {Категория продукта} Приложение
  • {Категория продукта} SaaS
  • {Категория продукта} Плагин
  • {Категория продукта} Добавочный номер

Переходим к следующему шагу.

Шаг 2. Определите свои информационные страницы

После определения коммерческих страниц вам необходимо определить страницы с содержанием.

По большей части информационные страницы существуют, чтобы помочь вам обучить потенциальных клиентов и помочь им понять, как они могут решить свои проблемы.

Это, конечно, не окончательно, так как информационные страницы имеют много разных форматов.

Вот некоторые из самых известных:

  • Направляющие
  • Список сообщений
  • Примеры из практики
  • шаблоны
  • Контрольные списки
  • Инфографика

Очевидный вопрос:

С чего начать? Другими словами, как узнать, какие элементы контента создавать?

Все начинается с заголовка.

Предположим, у вас есть SaaS, который помогает людям создавать и продавать онлайн-курсы.

Заглавным термином здесь будет «онлайн-курс».

Давайте вставим это в Обозреватель ключевых слов Ahrefs.

Нажмите «Ввод», а затем «Фразовое соответствие».

Вот что вы увидите дальше:

Чтобы определить ключевые слова, которые могут дать хорошие возможности для части контента, вы можете использовать то, что мы называем «модификаторами поиска».

Вот некоторые из самых популярных модификаторов поиска для содержательных страниц:

  • основы
  • Руководство для начинающих
  • лучшее
  • блогов
  • сборка
  • стоимость
  • создать
  • руководство
  • как
  • инфографика
  • способов
  • какой
  • почему

Что вам нужно сделать, так это найти ключевые слова, которые сочетают эти модификаторы с вашим заголовком.

Для этого добавьте в Ahrefs фильтр, который будет срабатывать для любого из выбранных нами модификаторов.

Примечание. Обязательно выберите «Любое слово» в качестве параметра фильтрации.

Вот что вы увидите дальше:

Отсюда вы можете почерпнуть множество идей для контента, который вы могли бы создать.

Некоторые из наиболее очевидных:

  • Как создать онлайн-курс
  • Лучшие платформы для онлайн-курсов
  • Как продать онлайн-курс

Конечно, не все эти варианты ключевых слов следует использовать в вашей стратегии.

Вам нужно еще больше отфильтровать и решить, какие из них вы можете выбрать, исходя из ваших внутренних возможностей, бюджета и бизнес-целей.

Затем вы должны расставить приоритеты, какие страницы вы собираетесь создать в первую очередь, что подводит нас к следующему шагу.

Шаг 3. Расставьте приоритеты для страниц, которые необходимо создать в первую очередь.

К этому моменту у вас есть список коммерческих и содержательных страниц, которые необходимо создать для своего веб-сайта.

Теперь вам нужно расставить приоритеты и решить, какие из них вы создадите в первую очередь.

Основные причины, по которым вам нужно расставить приоритеты:

  1. Не все страницы имеют одинаковый потенциал
  2. Не все страницы имеют одинаковую важность

Когда мы расставляем приоритеты страниц — как коммерческих, так и содержательных — для наших клиентов, мы руководствуемся простым принципом.

Мы оцениваем страницы, которые нам нужно создать, по шкале от 1 до 3, где 3 — самая высокая оценка.

Вот как мы переводим каждое число.

  • 1 — Низкая ценность для бизнеса
  • 2 — Стоимость для среднего бизнеса
  • 3 — Высокая ценность для бизнеса

Тот факт, что коммерческие страницы обычно имеют более высокий коммерческий смысл, не означает, что вам следует сосредоточиться исключительно на них.

Да, страница «О нас» может быть важна, когда вы только начинаете, потому что люди не знают вас, ваш бренд или ваш продукт.

Тем не менее, фрагменты контента могут быть не менее важны, а в некоторых случаях даже более важны, чем некоторые из ваших коммерческих страниц.

Независимо от того, как именно вы решите оценивать каждую из страниц, которые необходимо создать, важно расставить приоритеты для тех, которые вам нужно создать, и в первую очередь начать работу над ними.

Шаг 4: Создание вашей коммерческой и содержательной страниц

Теперь, когда вы расставили приоритеты для страниц, которые нужно создать в первую очередь, вам нужно фактически начать работу над копией для ваших коммерческих и содержательных страниц.

Здесь следует учитывать две важные вещи:

  1. Способы / каналы, которые вы собираетесь использовать для привлечения трафика на эти страницы
  2. Способ (например, собственный, внешний подряд), которым вы собираетесь создавать эти страницы
1) Выбор каналов тяги

Выбор каналов, которые вы собираетесь использовать для привлечения внимания к своему SaaS, повлияет на то, как вы структурируете свою копию.

Вот некоторые из каналов, которые вы можете использовать:

  • Платный трафик (т.е.грамм. социальные и поисковые объявления)
  • Поисковый трафик
  • Реферальный трафик

Дело в том, что компании на ранних стадиях не могут полагаться на поисковый трафик, чтобы набрать обороты.

Даже несмотря на то, что их страницы должны быть оптимизированы для SEO, что, говоря простым языком, означает оптимизированы для поисковых систем, это не должно быть их первоочередной задачей.

Проще говоря, пока контент и SEO не начнут работать на них, может быть слишком поздно.

Таким образом, вначале компании должны сосредоточиться на передаче своего сообщения через копию своего веб-сайта наилучшим образом, не обращая внимания на SEO.

На более поздних этапах — обычно после определения соответствия продукта рынку (PMF) — компании могут вносить изменения в текст своего веб-сайта, чтобы он стал более оптимизированным для SEO.

Вначале в этом нет особой необходимости.

Более того, по умолчанию не все страницы создаются с одной и той же целью.

Например, следующая страница в блоге CoSchedule является одной из самых посещаемых страниц на их веб-сайте.

По данным Ahrefs, эту страницу ежемесячно посещают более 8 750 человек.

Если мы более внимательно рассмотрим тему страницы (пресс-релизы), мы поймем, что это страница не для привлечения клиентов — чтобы помочь бизнесу привлечь больше пользователей.

Он в основном используется для создания трафика и подписки на рассылку новостей по электронной почте.

Таким образом, методы, используемые для создания этой страницы, будут отличаться от методов, ориентированных на конверсии (например, страница функций).

Это влияет не только на процесс создания, но и на то, кто будет создавать страницу.

2) Выбор способов создания

Второе, что нужно учитывать, — это кто будет создавать копию для вашего веб-сайта.

У вас есть два варианта:

  1. Создайте копию самостоятельно
  2. Заказать копирайтинг

Прежде чем объяснять, что представляет собой каждый из двух вариантов, нам необходимо провести важное различие.

Для страниц содержимого вашего веб-сайта потребуется автор содержимого.

Это означает, что для создания контента вам нужен кто-то, кто будет писать сообщения в блоге.

С другой стороны, чтобы создать копию для ваших коммерческих страниц, рекомендуется использовать или нанять копирайтера веб-сайта.

  • Копирайтер веб-сайта: в основном подходит для коммерческих страниц
  • Автор содержимого: в основном подходит для страниц содержимого

Это различие очень важно, поскольку в большинстве случаев люди путают копирайтеров с составителями контента.

Это две совершенно разные профессии, хотя большинство людей думают, что это одно и то же.

Вот сравнение этих двух терминов в Google Trends.

Понимание различий между ними также поможет вам понять, чего вы можете ожидать от каждого из них.

После того, как вы определили свои потребности в содержании страниц и коммерческих страниц и расставили их по приоритетам, исходя из их ценности для вашего бизнеса, вам нужно найти человека, который собирается создать вашу веб-копию.

Как упоминалось ранее, вы можете либо поручить это фрилансеру или агентству, либо создать внутреннюю команду, которая поддержит вас с вашими потребностями в копирайтинге.

Чтобы найти внештатного автора контента, вы можете использовать такую ​​службу, как Writer Finder.

Источник изображения: The Writer Finder

Для внештатных копирайтеров — и в зависимости от вашей ниши, вертикали и бюджета — вы можете использовать различные группы и микросообщества Facebook или же использовать веб-сайты для фрилансеров, такие как Upwork.

Источник изображения: Upwork

Если вы хотите найти агентство, которое позаботится о вашем контенте и копирайтинге вашего веб-сайта, вы можете использовать сайт обзора, такой как Clutch.

Источник изображения: Clutch

Затем вы можете просматривать агентства по категориям или местоположению и находить надежное решение, которое поможет вам с вашими потребностями в копирайтинге.

Если, с другой стороны, вы хотите создать собственную команду, вы должны учитывать, что стоимость будет значительно выше, чем аутсорсинг копирайтинга и создания контента.

Помимо заработной платы сотрудников, вам также необходимо учитывать стек технологий, который вам понадобится, и бюджет на обучение и мероприятия для каждого из членов вашей команды.

После того, как вы создадите наиболее важные коммерческие и содержательные страницы на своем веб-сайте — независимо от того, собираетесь ли вы передать эту задачу на аутсорсинг или создавать все самостоятельно, — вам нужно проверить свою копию.

Шаг 5: Протестируйте вашу копию

Как и в большинстве случаев цифрового маркетинга, вы не можете быть уверены в эффективности копии своего веб-сайта, пока не протестируете ее.

Даже несмотря на то, что наиболее очевидными фрагментами текста для проверки являются заголовки или кнопки призыва к действию (CTA), на самом деле есть гораздо больше, с чем можно проверить.

Вот некоторые элементы, которые вы можете протестировать, когда дело касается копии вашего веб-сайта:

  • Заголовки (на странице)
  • Подзаголовки (на странице)
  • Призыв к действиям (на странице)
  • Преимущества (на странице)
  • Характеристики

  • (на странице)
  • Теги заголовков (метаинформация)
  • Метаописания (метаинформация)

Элементы, такие как заголовок или подзаголовок страницы, являются основными элементами, которые могут влиять на поведение пользователя на странице.

Другие элементы, такие как тег заголовка или мета-описание страницы, могут влиять на поведение пользователя на канале, например на странице результатов поисковой системы.

Конечно, показатели, которые мы собираемся использовать для оценки эффективности этих элементов, будут разными.

Например, для тега заголовка и метаописания нас больше всего интересует CTR страницы в Google, а для кнопки CTA нас может интересовать количество людей, которые ее действительно нажимают.

В общем, мы всегда должны проверять нашу копию и смотреть, что лучше всего подходит для нашей целевой аудитории.

Инструмент, который вы можете использовать для тестирования копии ваших коммерческих страниц, — это копировальное тестирование от CXL.

Источник изображения: Копировальное тестирование

Между тем, если вы хотите запустить A / B-тесты для копии на ваших наиболее эффективных органических страницах, вы можете использовать такой инструмент, как Distilled.

Источник изображения: Distilled

После тестирования вашей копии вы можете оптимизировать ее по результатам.

Шаг 6. Оптимизация на основе результатов

Распространенное заблуждение, особенно когда речь идет о содержательных страницах, заключается в том, что не следует обновлять их или пытаться время от времени оптимизировать.

В большинстве случаев, когда вы что-то создаете, вам нужно регулярно обновлять и оптимизировать.

Почему?

Вот несколько важных причин:

  • Рынок меняется
  • Ваш товар меняется
  • Все больше компаний вступают в конкурентную среду
  • По мере того, как рынок становится более зрелым, у клиентов появляются другие потребности
  • Клиенты получают больше информации о способах решения своих проблем

Для сравнения, вот как выглядела домашняя страница CoSchedule в августе 2015 года.

Источник изображения: Archive.org

Заголовок (h2) этой страницы гласил:

Календарь маркетинга и контента для блогов, маркетинга и социальных сетей

Напротив, сейчас CoSchedule продвигает себя так:

Организуйте свой маркетинг в одном месте — CoSchedule Marketing Suite

Продукт эволюционировал, а это значит, что текст и обмен сообщениями на веб-сайте должны были развиваться и быть оптимизированы.

Проще говоря, CoSchedule больше не просто календарь содержания для ведения блогов, маркетинга и социальных сетей; это полноценный маркетинговый пакет.

Таким образом, копию на сайте нужно было изменить.

Голос бренда может повторяться одним и тем же тоном, но сообщения и позиционирование различаются.

Точно так же необходимо оптимизировать информационные страницы вашего веб-сайта.

Здесь причины могут быть немного другими.

Некоторые из них:

  • Возможно, предоставленная информация устарела
  • Представленные функции могли быть обновлены
  • Органический трафик некоторых страниц, возможно, начал снижаться

Что касается последней причины, вы всегда должны возвращаться к своим наиболее эффективным страницам с контентом и оптимизировать их.

Мы заметили, что в большинстве случаев трафик содержательных страниц со временем снижается.

На следующем снимке экрана из Google Search Console показано, как наиболее эффективный фрагмент контента начал терять часть своего органического трафика с течением времени и как это изменилось, когда эта работа была обновлена.

Повторное посещение такого фрагмента контента и его обновление, следовательно, обязательно, если вы хотите продолжать получать от него трафик.

Вот почему регулярный аудит контента имеет решающее значение для поддержания хороших результатов для вашего сайта.

В целом, независимо от того, для ваших информационных страниц или коммерческих страниц, вы должны иметь в виду, что вам всегда нужно оптимизировать копию вашего веб-сайта на основе результатов и данных, которые у вас есть.

В следующем разделе мы представим четыре передовых метода веб-копирайтинга.

4 передовых метода создания хорошего веб-сайта Копия

Когда дело доходит до веб-копирайтинга, у каждого свои практики и методики.

Кроме того, любая тактика может быть эффективной при правильном использовании.

Это значит, что здесь нет серебряных пуль или золотых правил.

Однако есть некоторые принципы, которые применяются в большинстве случаев и широко принимаются большинством копирайтеров и авторов контента.

Давайте рассмотрим четыре из этих практик.

Лучшая практика №1: пусть ваши клиенты напишут копию за вас

Есть ли лучший копирайтер для копии вашего сайта, чем ваши собственные клиенты?

Это они знают ваш продукт лучше, чем кто-либо другой.

Они знают сильные и слабые стороны вашего продукта.

Вот почему вы должны позволить своим клиентам говорить.

Рассмотрим простой пример.

Вот обзор CoSchedule на сайте обзора программного обеспечения Capterra.

Источник изображения: Capterra

Этот обзор — отличная возможность узнать такие вещи, как:

  • Что больше всего нравится пользователям в товаре
  • Чего они не хотели или не хотели бы улучшать?
  • Какие слова они используют, чтобы описать, что делает продукт

Это может быть отличной возможностью для нас извлечь полезные фрагменты текста для копии, которая будет на нашем веб-сайте.

Конечно, одного обзора недостаточно — вам нужно больше, чтобы получить представление о вашем бизнесе.

Лучшая часть?

Вы можете масштабировать этот процесс с помощью ИИ.

Давайте вернемся к нашему примеру и скопируем реальный отзыв, оставленный этим пользователем для CoSchedule.

Затем давайте скопируем / вставим этот фрагмент текста в NLP API Google.

После того, как мы нажмем «Анализировать», API вернет сущности — наиболее известные слова и фразы, которые алгоритм Google обнаружил в нашем тексте, всего за несколько секунд.

Давайте посмотрим на некоторые из этих слов и фраз.

Конечно, не все эти фразы следует использовать в нашем экземпляре.

Однако следующие слова и фразы могут помочь нам понять, что пользователи говорят, описывая наш продукт.

  • Blogger
  • Сообщения в блоге
  • Сообщений в социальных сетях
  • Инструмент для совместной работы
  • Листинг задач

А теперь представьте, если бы вы могли проанализировать не один, а сотни или даже тысячи фрагментов текста из разных источников (например,грамм. отзывы, онлайн-обзоры, электронные письма службы поддержки).

Это может стать большим конкурентным преимуществом для вашего бизнеса и позволит вывести копию вашего веб-сайта на новый уровень.

Лучшая часть?

Нет ничего, что могло бы вам помешать.

Перейдем ко второму передовому опыту.

Лучшая практика № 2: Будьте последовательны в обмене сообщениями

Один принцип, который часто упускается из виду, — это согласованность сообщений, которые вы используете между разными страницами своего веб-сайта.

Последовательность — это не просто поддержание одного и того же тона и голоса бренда на каждой странице вашего веб-сайта.

Это также касается использования релевантных фраз, которые поддерживают представление о том, что ваш продукт может делать на разных страницах вашего веб-сайта.

Давайте попробуем лучше понять эту концепцию на простом примере.

Тег заголовка и метаописание страницы — это первое, что видят пользователи, выполняя поиск в такой поисковой системе, как Google.

С другой стороны, заголовок (обычно h2) — это первое, что видят посетители, попадая на настоящую страницу веб-сайта.

Предположим, вы ищете тестер строки темы электронной почты в Google.

Первый органический результат поступает от CoSchedule.

Примечание. Результаты могут отличаться в зависимости от вашего местоположения, настроек браузера и активности.

Как видите, тег заголовка этой страницы:

Тестер строки темы электронной почты — CoSchedule

Мета-описание этой страницы:

«Тестер строки темы электронной почты, который оценит общее качество вашей строки темы и оценит его способность приводить к показателям открытий и переходов по ссылкам.”

Примечание. Во многих случаях Google автоматически извлекает другое метаописание в соответствии с запросом пользователя.

Эти два фрагмента текста, которые пользователь видит на странице результатов поисковой системы (SERP), являются элементами, которые заставят его / ее щелкнуть по этому результату и перейти к реальной странице.

После того, как вы нажмете на этот результат, вы увидите элементы копии на странице, такие как заголовок, подзаголовок и CTA.

Все вышеперечисленные элементы, как на странице, так и на странице результатов поиска, имеют отношение друг к другу.

Другими словами, когда пользователь нажимает на обычный результат, он ожидает увидеть тестер строки темы.

Когда они попадают на страницу, они действительно видят тестер строки темы.

А теперь представьте, если бы вместо тестера строки темы на этой странице было что-то еще.

Это не повлияет на удобство работы пользователей, верно?

Фактически, это заставило бы большинство пользователей возвращаться к результатам поиска для поиска другого решения.

Поддерживая единообразие в нашей копии, нам удается обеспечить бесперебойную работу, сформировать правильные ожидания и помочь пользователям и посетителям понять, что такое наш продукт.

Старайтесь не недооценивать ценность последовательности в вашей копии.

Рекомендация № 3: напишите убедительные заголовки

Посмотрим правде в глаза: написание убедительных заголовков имеет решающее значение, если вы хотите повысить производительность своего сайта.

Заголовки, от заголовков для ваших коммерческих страниц (например, домашней страницы) до фрагментов контента и других страниц, могут существенно повлиять на количество людей, совершающих желаемые действия на вашем веб-сайте.

Конечно, одно дело — иметь привлекательный заголовок, а другое — иметь заголовок, вызывающий клик.

Вот пример отличного заголовка Гарретта Муна, генерального директора и соучредителя CoSchedule.

Источник изображения: Copyhackers

Заголовок здесь:

Как я превратил CoSchedule в SaaS-компанию с оборотом более 5 миллионов долларов с помощью этой платформы

Когда вы читаете этот заголовок, главное, что вы имеете в виду:

«Я хочу узнать, как эта компания выросла до 5 миллионов долларов и какие рамки она использовала для этого».

Это убедительный заголовок, потому что:

  • Он четко определяет, что будет дальше
  • Он обеспечивает ценность на раннем этапе за счет использования слова «каркас».
  • Он привлекает внимание читателя, включая неотразимое число

В общем, это пример заголовка, который заставляет читателя читать дальше.

В конце концов, это конечная цель любого хорошего заголовка: заставить людей читать дальше.

Конечно, заголовок, который вы собираетесь использовать, зависит от типа текста, который вы хотите написать.

Например, одно дело написать текст для целевой страницы, а другое — придумать заголовки и подзаголовки для сообщения в блоге.

Вот список самых популярных СМИ за все время:

Источник изображения: Top Medium Stories

Как вы заметите, большинство заголовков вызывают эмоции и говорят правду, которую большинство людей думает, но боится признать.

Однако есть причина, по которой эти заголовки так хорошо работают на Medium.

Medium — это место, куда люди ходят, когда хотят найти истории.

Это означает, что нечто подобное может не работать в блоге компании SaaS.

Другими словами, вы всегда должны помнить о своем покупателе — своей целевой аудитории.

Это что-то, что им откликнется?

Если так, дерзайте.

Если нет, не делай этого.

При написании заголовков следует помнить следующее:

  • Будьте короче
  • Будьте описательны и устанавливайте ожидания
  • Заставьте пользователей узнать больше — оставьте вокруг это тайну
  • Используйте слово ВЫ и ответьте на вопрос «что в этом для них?» («Они» — это читатель).

Давайте перейдем к последнему передовому опыту, который у меня есть для вас.

Лучшая практика № 4: Пишите активным голосом

Вы, наверное, уже это знаете, но при написании текста веб-сайта нужно писать активным голосом.

Что это значит?

Давайте посетим сайт Drift, чтобы узнать.

Вот как выглядит домашняя страница Drift:

Источник изображения: Drift

А теперь представьте, что заголовок был бы примерно таким:

Команды продаж связаны со своими будущими клиентами

Это не найдет отклика у продавца, который ищет способы связаться со своими будущими покупателями.

Активно писать и напрямую обращаться к вашей целевой аудитории — вашим клиентам и / или читателям — очень важно, если вы хотите видеть результаты от копии вашего веб-сайта.

Это правило применяется как к коммерческим, так и к содержательным страницам.

Например, вот введение в одну из публикаций в блоге Брайана Дина о поисковой оптимизации на странице.

Источник изображения: Backlinko

Вступление убедительно и написано активным голосом, так что оно обращается к вам, читателю.

В нем также используются короткие абзацы, короткие предложения и маркированные списки, которые означают «что в этом для меня?» супер ясно.

Таким образом, читатели, скорее всего, прочитают оставшуюся часть сообщения, вплоть до конца.

Итак, каждый раз, когда вы создаете копию для своего веб-сайта, имейте в виду, что писать активным голосом имеет значение.

Давайте перейдем к трем примерам копирайтинга от SaaS-компаний, которые вы, возможно, уже знаете и даже использовали сами.

3 примера копирайтинга для веб-сайтов

Несмотря на то, что в сети есть множество хороших и плохих примеров копирайтинга веб-сайтов, я решил поделиться тремя выдающимися примерами, каждый по разным причинам.

Все три примера взяты из SaaS-компаний, поскольку этот фрагмент контента в основном посвящен этой бизнес-категории.

Итак, давайте взглянем на эти три примера копирайтинга и посмотрим, что делает каждый из них особенным.

Пример 1: LearnWorlds

Первый пример взят из LearnWorlds — онлайн-курса для инструкторов и предприятий любого размера.

Вот как выглядит домашняя страница LearnWorlds:

Источник изображения: LearnWorlds

Каков подход компании к копированию каждой из своих коммерческих страниц?

Как говорит Ник Малекос, старший маркетолог LearnWorlds:

Каждая страница на нашем веб-сайте служит разным целям, чтобы понравиться разным аудиториям.

Общность всех из них — это ценностный подход, основанный на проблеме аудитории и потребности в решении.

В ходе недавнего редизайна мы переписали большую часть текста и сосредоточились на ценности и функциях, которые отражают ожидания наших клиентов.

Например, наша домашняя страница отвечает самым широким ожиданиям.

Сосредоточение внимания на самой центральной из наших функций «создание и продажа онлайн-курсов» для вышестоящих и последующие вторичные сообщения, которые обращаются к каждой аудитории в следующих зонах.

Напротив, каждая из наших «функций» подмножества страниц ориентирована на одну или несколько аудиторий с использованием подхода, ориентированного на решения.

Посетители нашего сайта ищут решение своей проблемы.

Обычно сегмент привлекает одно или несколько из этих «решений», поскольку они обычно имеют смесь этих проблем.

Каждое решение основано на исследованиях клиентов и их ожидаемых конечных результатах.

Итак, очевидно, что компания четко определила проблемы своей целевой аудитории и активно использует решения как часть своей веб-копии.

В LearnWorlds интересно не то, как он обрабатывает свои коммерческие страницы, а то, как он обрабатывает свои страницы с контентом и общие усилия по контент-маркетингу.

Давайте попробуем немного разобрать это.

Во-первых, давайте вставим URL-адрес веб-сайта компании в Site Explorer Ahrefs.

Оттуда перейдем к отчету «Самые популярные страницы».

В этом отчете мы можем увидеть, какие страницы, согласно Ahrefs, приносят больше всего органического трафика для бизнеса.

Вы что-то замечаете?

Практически каждая страница в топ-7 — это контентные страницы.

Это означает, что основной движущей силой органического трафика для компании является контент.

Это только из-за хорошего копирайтинга?

Не обязательно.

Давайте посетим верхнюю страницу о том, как создать онлайн-курс, чтобы увидеть, как LearnWorlds делает вещи, когда дело доходит до содержания.

Вот как выглядит эта страница:

Источник изображения: LearnWorlds

Несколько вещей сразу бросаются в глаза.

Во-первых, LearnWorlds глубоко уходит в создание контента.

Этот материал состоит из 7625 слов, что означает, что он очень подробно освещает тему создания контента.

Затем, взглянув на оглавление, мы видим, что ожидания читателя предельно ясны с самого начала.

Источник изображения: LearnWorlds

Таким образом, читатель подготовлен к тому, что будет дальше.

Другими словами, они знают, чего ожидать.

Само содержание грамотно разбито на абзацы из 1-2 строк с короткими предложениями, которые содержат множество маркеров и написаны активным голосом.

Источник изображения: LearnWorlds

Это легко читать и понимать, независимо от того, какое устройство вы используете.

И последнее, но не менее важное: внизу страницы вы можете увидеть два больших изображения авторов произведения.

Источник изображения: LearnWorlds

Зная, что статья написана реальными людьми, читатель может связаться с компанией на еще более глубоком уровне и найти отклик в содержании, которое существует на странице.

Если вы посетите другие материалы, опубликованные компанией, вы заметите общую картину.

Причина, по которой это хороший пример, заключается в том, что он показывает нам, что ваш экземпляр не всегда должен быть товарным, чтобы продавать.

Вы можете сосредоточиться на других вещах (например, обучать своих клиентов и целевую аудиторию) и при этом получать такие же или даже лучшие результаты.

Пример 2: Moosend

Второй пример, который у меня есть для вас, — это Moosend — универсальная маркетинговая платформа для малого бизнеса.

Источник изображения: Moosend

Что мне нравится в нем, так это то, как Moosend обрабатывает и продвигает свои целевые страницы.

Однако, прежде чем углубляться в этот пример, давайте посмотрим, какая целевая страница является первой, согласно руководителю отдела развития Moosend Нику Димитриу:

Целевая страница — это страница, на которую ваш посетитель каким-то образом должен попасть, поскольку это будет сигнализировать о его переходе от посетителя к потенциальному клиенту, в конечном итоге и, надеюсь, к покупателю.

Итак, целевые страницы — это страницы, которые важны для вашего бизнеса, независимо от того, коммерческая это страница или страница содержания.

Итак, как структура Moosend копируется для своих целевых страниц?

Как объясняет Ник:

По этому определению очевидно, что вы не можете ожидать, что оптимизация ключевых слов выйдет за рамки уравнения, поэтому это первый шаг к созданию копии для этих целевых страниц.

Конечно, ключевые слова сами по себе не справятся со всем этим.

Вам понадобится ваше ключевое слово, чтобы каким-то образом соответствовать запросу, причине, по которой пользователь находится на странице.

Например, если на вашей странице говорится, скажем, о стоимости ремонта мотоцикла, и вы находитесь, скажем, в Нью-Йорке, вам придется предсказать тот факт, что пользователь будет искать «стоимость ремонта мотоцикла. в Нью-Йорке ».

Это функции, которые Moosend предлагает через свою платформу.

Источник изображения: Moosend

Давайте нажмем на страницу с характеристиками целевых страниц.

Источник изображения: Moosend

Заголовок страницы гласит:

Конвертируйте их при первом нажатии

В заголовке не упоминается слово «целевая страница», что на первый взгляд может показаться странным.

Вместо этого заголовок фокусируется на последнем действии — на том, что каждый имеет в виду при настройке новой целевой страницы:

Чтобы конвертировать как можно больше пользователей / посетителей.

Как выразился Ник:

Определив последнее действие, пользователь будет точно знать, что делать, чтобы перейти на следующий уровень.

Если мне нужно купить новую обувь и я просто просматриваю ваш веб-сайт, нам обоим было бы полезно, если бы в вашем экземпляре было написано «Покупайте все стили» вместо «Просмотрите все стили».

Это, конечно, идет рука об руку с типом вашего бренда — например, высококлассный бренд не будет использовать такую ​​формулировку, — но я думаю, вы уловили суть.

Итак, Moosend пытается сосредоточиться на финальном действии — на том, что имеет в виду их целевая аудитория.

Только после этого он фактически начинает разбирать продукт и говорить о его функциях.

Источник изображения: Moosend

Когда посетитель знает, что продукт может сделать для него / нее из копии, используемой на странице, он / она может захотеть проверить функции, которые имеет продукт.

Давайте перейдем к последнему примеру, который у меня есть для вас.

Пример 3: CoSchedule

Что мне особенно нравится в копии веб-сайта CoSchedule, так это то, как она интегрирует в нее социальное доказательство.

Вот что я имею в виду.

Если вы зайдете на главную страницу CoSchedule и прокрутите вниз 2+ страницы, вы увидите следующий раздел:

Источник изображения: CoSchedule

Есть что-нибудь более мощное, чем это?

Копия здесь дает посетителю сразу понять, что он находится в отличной компании — компании, которой доверяют тысячи других чрезвычайно крупных и мгновенно узнаваемых компаний по всему миру.

Если вы прокрутите еще немного вниз, вы увидите несколько наград и отличий, которые CoSchedule получил от различных организаций на основе великолепного опыта, который он предоставляет своим пользователям.

Источник изображения: CoSchedule

Этот раздел помогает компании завоевать еще большее доверие у читателя, и он более эффективен, чем любой экземпляр, который можно было бы там разместить.

Прокрутите немного вниз, и вы увидите этот раздел:

Источник изображения: CoSchedule

Это прекрасный пример того, что мы отметили ранее.

Позвольте клиентам говорить за вас.

Демонстрируя эти отзывы, CoSchedule удается завоевать еще большее доверие, повысить социальное доказательство и заставить пользователя понять, что это подходящая платформа для них.

Как видите, во всех трех примерах, которые я упомянул, используются разные тактики и способы привлечения и убеждения целевой аудитории использовать их продукт.

Это показывает нам, что в веб-копирайтинге нет ничего правильного или неправильного.

Вы должны проверить все и увидеть, что лучше всего подходит для вас и вашего бизнеса.

Только через тестирование вы можете получить практическую информацию, которая поможет вам расти.

Давайте подведем итоги и подведем итоги.

Завершение

Теперь вы знаете, что такое веб-копирайтинг.

Я надеюсь, что это руководство помогло вам приблизиться к пониманию того, как следует структурировать копию своего веб-сайта.

Поскольку копирайтинг является неотъемлемой частью любой успешной маркетинговой стратегии, важно, чтобы вы обращали на него внимание.

При создании копии — независимо от того, предназначена ли она для вашего веб-сайта или других маркетинговых материалов — помните следующее простое правило:

Всегда пишите для них — для своей аудитории.

Если вы напишете для своей целевой аудитории так, как они ее поймут, они, скорее всего, решат взаимодействовать с вашим бизнесом.

С этого момента установить с ними долгосрочные отношения будет намного проще.

29 апреля 2020

9 Лучшие практики копирайтинга для начинающих

Многие из нас слышали распространенную фразу: «Ваш веб-сайт — ваш продавец, работающий круглосуточно и без выходных».

Что ж, для этого есть веская причина — потому что это правда.Хороший, плохой или просто посредственный, ваш веб-сайт — это ваша цифровая витрина, от которой зависят покупатели и потенциальные клиенты при изучении вашего бренда в Интернете. И если вы все делаете правильно, ваш веб-сайт может стать лучшим и наиболее доступным инструментом продаж, который вы можете предоставить этим посетителям.

Но действительно ли ваш текущий веб-сайт так усердно работает для вас прямо сейчас, или он возвращается к ситуации с частичной занятостью? В дополнение к дизайну и UX (два важных фактора в веб-сайте, созданном с учетом методологии дизайна HubSpot, ориентированной на рост), еще одним важным фактором является его язык.

Поскольку ваш сайт является таким важным бизнес-инструментом, очень важно, чтобы вы передавали именно то сообщение, которое вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория увидела, чтобы ваш сайт начал работать на вас максимально усердно.

Итак, отлично! Просто напишите копию, поместите ее на свой веб-сайт и все, правильно? К сожалению, не совсем так. Если вы новичок в копирайтинге, вам следует помнить о нескольких важных передовых методах, которые могут не только помочь вам не отставать от копирования, но и снабдить ваш веб-сайт информацией, которая должна быть такой 24/7. продавец, вы знаете, что это может быть.

Взгляните на эти девять лучших практик копирайтинга веб-сайтов, которые каждый копирайтер начального уровня должен держать под рукой, когда начинает писать веб-копию:

1. Определите свою аудиторию.

Прежде всего, вы должны знать, с кем разговариваете. В соответствии с первой фазой методологии проектирования, ориентированной на рост, — стратегией, — первое, что вам нужно сделать, — это создать образ покупателя.Почему? Потому что как бизнес ваша цель — создать веб-сайт, ориентированный на ваших пользователей, разработанный с чутким пониманием их образа жизни, потребностей и предпочтений.

Создание персонажей позволяет персонализировать контент вашего веб-сайта (и дополнительные входящие маркетинговые материалы), чтобы общаться с нужными людьми именно так, как они хотят это видеть.

2. Создавайте четкие, лаконичные и соблазнительные заголовки.

Если вы рассчитываете на то, что посетители вашего сайта читают каждую страницу вашего сайта (или даже всю копию на одной странице), то вы можете быть разочарованы в реальности.Это означает, что ваше первое впечатление должно быть отличным, особенно на вашей домашней странице.

В статье Криса Силлицца в Washington Post освещаются некоторые статистические данные о том, сколько контента фактически потребляется (а не потребляется) читателями, и это довольно удивительно. Силлицца утверждает, что в исследовании, проведенном Media Insight Project, только 41 процент американцев сообщили, что они смотрели, читали или слышали какие-либо подробные новости, помимо заголовков, на прошлой неделе.

Так что это значит для нас, писателей? План сканирования .Честно говоря, вы, наверное, делаете это прямо сейчас. Потому что сегодня в Интернете очень много контента, и если вы не ищете основных выводов, вы находитесь в меньшинстве.

Вот как Canva размещает свой сайт с четкими заголовками и легко читаемым содержанием:

С самого начала вы точно понимаете, что такое Canva и как они позволяют пользователям создавать дизайн: «Легко создавайте красивые дизайны + документы». Это дает пользователям общее представление о том, чего они могут ожидать от этого сайта.

Затем вы видите следующий раздел под сгибом, в котором есть еще один ясный, но описательный h3: «Создавайте презентации, графику для социальных сетей и многое другое с тысячами красивых макетов». Этот краткий язык говорит о некоторых конкретных потребностях, которые могут быть у пользователя.

Он даже разбивает следующий раздел на небольшие фрагменты информации: «Миллионы изображений», «Фотофильтры», «Бесплатные значки и формы» и «Сотни шрифтов» — все с краткими описаниями, которые легко сканировать и впитывать в спешке.

Итак, используйте свои заголовки как главный объект недвижимости и привлекайте внимание посетителей четкими заголовками, прямыми и по существу. Заголовки — отличное место для использования ключевых слов и других ключевых тем, которые принесут пользу вашим читателям.

(Хотите еще больше полезной информации о написании для сканеров? Прочтите эту замечательную статью о том, как писать для сегодняшних онлайн-читателей.)

3. По возможности избегайте использования негативов.

Когда дело доходит до создания тона для вашего бренда, вы хотите, чтобы вас запомнили за позитивный, ориентированный на решение тон, который вы задаете в своем тексте, а не за негативные вещи, которые могут отбить у клиента желание больше узнать о вашем бизнесе.

Нан Левинсон в своей книге «Как улучшить навыки делового письма: второе издание» привела два отличных примера различий.

Пример № 1:

Пример № 2:

Видите разницу? Создание положительного тона для ваших пользователей позволяет им завоевать доверие к вашему бренду, поскольку вы предлагаете положительное решение их проблемы или желания.Хотя могут быть случаи, когда уместно вызвать чувство страха или безотлагательность к действию, хорошее практическое правило — начинать с положительного.

4. Говорите о них больше, чем о себе.

Чтобы быть прямо с этим, буквально используйте слово «вы» чаще в тексте вашего веб-сайта.

В статье Entrepreneur «10 убедительных слов, которые хотят услышать ваши клиенты», слово «вы» занимает седьмое место после других эмоционально стимулирующих слов, таких как «бесплатно», «легко», «гарантировано» и других.

Проще говоря, слово «ты» заставляет людей немного оживляться. Как вид, люди запрограммированы думать о том, что в наших интересах при принятии решений, поэтому естественно, что мы тяготеем к контенту, который обращается непосредственно к нам. Это заставляет нас чувствовать себя особенными, вовлеченными и связанными, потому что письмо более личное, разговорное и интересное.

5. Относитесь к их опыту и обращайтесь к их эмоциям.

Как и в предыдущем пункте, копия вашего веб-сайта должна иметь прямое отношение к эмоциям посетителей.

Пару лет назад

Unbounce опубликовал потрясающую статью, которая помогает писателям узнать, как использовать контент, чтобы привлечь внимание пользователей, которые, возможно, переживают один из семи смертных грехов. Они изложили краткое и приятное руководство по борьбе с различными эмоциями с помощью контента:

Чувствуют ли они «вожделение»? Обращайтесь к «желанию» в вашем экземпляре. А как насчет «гордости»? Блюдо с «уверенностью». «Обжорство»? Идите с «своекорыстием».

6. Говорите на их языке.

В блоге, который я написал еще в 2015 году «Гуманизация вашего бренда: 8 советов, как сделать ваш голос реальным (и услышанным)», я поделился некоторыми передовыми методами создания персонализированных, привлекательных текстов, говорящих на языке вашей аудитории и побуждающих их к общению.

В примере рекламы Dollar Shave Club использовал юмор, чтобы напрямую обратиться к своей целевой аудитории. Хотя они занимаются исключительно электронной коммерцией (которая часто может казаться более продажной и менее личной), они нашли творческий способ придать своему бренду индивидуальность и произвести неизгладимое впечатление как на клиентов, так и на потенциальных клиентов.

На противоположном конце спектра, если вы технический бизнес, у вас должен быть общий технический язык и жаргон, которые используются в вашей отрасли для создания доверия. Если вы специализируетесь на травмах, вам следует использовать язык, который чувствителен к жертвам автомобильной аварии или семьям жертв, которые, возможно, только что пережили травмирующую ситуацию.

Цель состоит в том, чтобы говорить с вашей аудиторией так, чтобы они лучше всего восприняли информацию о вашем бренде. Думайте о поиске, а не о SEO.

7. По возможности обрежьте жир (содержание).

Это актуально? Это необходимо? Обеспечивает ли это ценность для пользователя?

Если ответ — «нет», то пора избавиться от лишних хлопот. Некоторые люди заблуждаются, считая, что веб-сайт должен иметь тонны контента, чтобы хорошо ранжироваться в поиске, но на самом деле, если он не является ценным и понятным для пользователя, избыток контента только помешает им действие (будь то покупка, подписка на рассылку новостей, запись на консультацию и т. д.). И если это конечная цель — чтобы пользователи предприняли какие-то действия, — почему мы должны усложнять им это? Это подводит меня к следующему пункту: не заставляйте их думать — заставляйте их думать.

8. Используйте гиперссылки внутри копии, чтобы пользователям было проще ориентироваться.

В книге Стива Круга «Не заставляйте меня думать, снова: здравый смысл» подход к веб-юзабилити (а также в первом и втором изданиях этой серии) Круг говорит о важности делать вещи настолько простыми, насколько это возможно для людей. посетители сайта.Хотя многие из представленных материалов предназначены для веб-дизайнеров, они также полезны для разработчиков контента и маркетологов.

Внутренние и внешние ссылки (где это уместно) не только пощекотали воображение Google, но и позволили вашим пользователям максимально гибко взаимодействовать с сайтом. Это дает им возможность узнать больше либо о вашем бизнесе (внутренние ссылки), либо о теме, относящейся к вашему бизнесу (внешние ссылки), без необходимости выполнять какую-либо работу самостоятельно, кроме щелчка. Копия вашего веб-сайта должна включать в основном внутренние ссылки на другие страницы вашего веб-сайта, но другой контент (например, блоги, электронные книги, инфографику и т. Д.)), внешние ссылки могут быть полезны для обучения ваших пользователей, а также для получения взамен некоторого «ссылочного веса». И то, и другое демонстрирует, что интересы ваших пользователей находятся в центре внимания.

Но с большой силой приходит и большая ответственность.

Гиперссылки никогда не должны использоваться. Фактически, Google, скорее всего, накажет вас за слишком много или нерелевантных ссылок. Так что будьте в курсе того, как избежать чрезмерной оптимизации вашего сайта с помощью ссылок и ключевых слов.

9.Используйте глаголы и несколько слов в своих призывах к действию.

Подумайте вот о чем: вы попадаете на веб-сайт, который действительно вызывает у вас интерес, вам нравится то, что они говорят, и вы готовы более активно взаимодействовать с их брендом в Интернете. Вы видите призыв к действию с надписью «Работайте».

Сначала вы можете подумать: «О, они хотят, чтобы я посмотрел больше их работ сейчас». Но потом вы думаете: «Или они хотят, чтобы я устроился там на работу?» Чем меньше двусмысленности вы можете создать для своих пользователей, тем лучше. И лучший способ сделать это — использовать глаголы в качестве первого слова вашего призыва к действию.

Помимо использования глаголов, в призывах к действию (CTA) важно четко указывать, что вы от них хотите. Простое написание слова «Отправить» не обязательно побудит кого-то к действию, особенно если он просматривает страницу и не знает контекста вопроса. Итак, вам нужно использовать два или более слов, чтобы четко обозначить, что вы от них хотите.

Может быть, они хотят получить от вас бесплатный контент. Скажите им, что они могут это получить! «Загрузите нашу бесплатную электронную книгу» — прямой и увлекательный способ сообщить об этом.Нужно ли им больше узнать о вашей прошлой работе / клиентах, прежде чем начать с вами бизнес? Дайте им призыв к действию, который говорит об этом, например, один из следующих: «Посмотреть наши примеры использования», «Посмотреть наши результаты», «Посмотреть наши отзывы», «Рассчитать свои результаты», «Начать бесплатную пробную версию» или «Запросить Консультация».

Вот несколько способов, с помощью которых Publix сделал свои призывы к действию четкими и ориентированными на действия на своем сайте:

Пример №1: «Заказать сейчас» в разделе Упрощенный онлайн-заказ

Пример №2: «Получить рецепт» в разделе «Фартуки» Simple Meals


Суть в том, что в ваших призывах к действию четко указывайте действие, которое вы хотите, чтобы они предприняли, и вы легко можете сделать это с помощью четких и прямых глаголов.Вот еще несколько отличных примеров CTA, на которые вы просто не можете не нажать.


Готовы узнать больше о копирайтинге и других важных практиках для вашего сайта?

7 лучших практик копирайтинга веб-сайтов

Люди читают слова в Интернете иначе, чем при чтении печатных материалов. Например, вместо того, чтобы читать слева направо и построчно, пользователи веб-сайта просматривают страницу в поисках фраз или ключевых слов, которые привлекают их внимание.

Как веб-пользователи, почему мы это делаем? Обычно наша задача — ответить на вопрос, который у нас есть. У нас нет времени (или терпения) читать больше, чем необходимо. И, честно говоря, мы также знаем, что у нас нет , а у нас .

Загрузить руководство по привлечению потенциальных клиентов

В большинстве случаев нас не интересует вся страница содержания и ищем только те разделы, которые имеют отношение к нашим интересам. Это наиболее актуально для информационных разделов вашего веб-сайта, таких как страницы с описанием услуг, информация о нас, отрасли, в которых вы работаете, и страницы с контактами.Это менее актуально для контента более длинной формы, такого как статьи, официальные документы или сообщения в блогах.

На самом деле, онлайн-исследование Якоба Нильсона, проведенное несколько лет назад, но все еще верное в отношении читательского поведения, показало, что в среднем веб-пользователи читают только 28% слов на странице.

Итак, что могут сделать фирмы, оказывающие профессиональные услуги, чтобы сделать копию своего веб-сайта удобной для пользователей? Самое главное, отформатируйте веб-копию для поддержки сканирования пользователем. Если мы знаем, что пользователи тратят большую часть своего времени на сканирование текста в поисках чего-либо, то то, как вы форматируете текст, может иметь большое значение.

Вот семь лучших практик, о которых следует помнить:

1. Используйте много заголовков.

Хорошо написанные заголовки служат неформальным контуром страницы. Создание заголовков, суммирующих содержание этого абзаца (ов), позволяет пользователю понять, о чем этот раздел, прежде чем решить, хотят ли они его читать.

2. Используйте маркированный список.

Маркированные списки обеспечивают оптимальную читаемость и позволяют пользователям легко понимать и хранить эту информацию.Практически любую серию элементов, разделенных запятыми, можно отформатировать в маркированный список.

3. Делайте абзацы короткими.

Длинные абзацы плотные и их трудно сканировать. Если вы просматриваете длинный абзац, вы почти всегда можете найти место, где можно было бы разбить его на два абзаца. Это облегчает усвоение информации пользователем.

4. Загрузите важную информацию заранее.

Начните с контента, который наиболее важен для вашей аудитории, а затем предоставьте дополнительные сведения.В журналистике этот прием называют перевернутой пирамидой. Начав с заключения, вы даете пользователю возможность прекратить чтение в любой момент и по-прежнему перейти к основной теме страницы.

5. Обратите внимание на ключевые термины и фразы.

Используя инструменты текстового форматирования, такие как выделение жирным шрифтом или выделение, вы позволяете пользователю легко находить ключевые термины / фразы в абзаце текста. Однако важно не забывать использовать эту технику экономно, так как вы рискуете, что она отвлечет вас и станет менее полезной.

6. Знайте свою аудиторию.

Используйте слова, знакомые вашей аудитории. Использование сложного или внутреннего жаргона, скорее всего, запутает пользователя. Соответствующий язык аудитории является ключом к тому, чтобы пользователь мог легко сканировать и понимать информацию.

Загрузить руководство по привлечению потенциальных клиентов

7. Пропустите ненужные слова.

Избавьтесь от половины слов на каждой странице, затем избавьтесь от половины того, что осталось.

Если это звучит чрезмерно, значит, так оно и есть.Интернет-текст отличается от обычного письма — он должен быть кратким и лаконичным. В большинстве случаев вы можете удалить примерно половину слов на веб-странице, не потеряв ничего ценного. Избавившись от ненужных слов, вы не только уменьшите длину, но и сделаете контент более распространенным и более легким для сканирования.

Теперь, когда вы вооружены этими передовыми методами копирайтинга веб-сайтов, взгляните на веб-сайт вашей собственной фирмы, предоставляющей профессиональные услуги. Пройдет ли тестовая копия вашего сайта?

Элизабет Харр
Элизабет — опытный предприниматель и опытный руководитель с опытом в области стратегического планирования, брендинга и развития профессиональных услуг.Элизабет стала соучредителем и руководила успешной технологической фирмой, которая дает ей критическое представление о проблемах наших клиентов, оказывающих профессиональные услуги.

Как петля может помочь

Понимание веб-сайта и лучших практик копирайтинга — ключ к созданию веб-сайта, привлекающего потенциальных клиентов. Наша программа высокопроизводительных веб-сайтов помогает компаниям привлекать клиентов в Интернете и вести за собой ценный контент. Hinge может создать правильную стратегию и дизайн веб-сайта, чтобы вывести вашу фирму на новый уровень.

расценок на копирайтинг веб-сайтов: сколько вы должны платить?

Если вы ничего не убираете из этой статьи, запомните это. Вы получаете то, что платите за с услугами копирайтинга.

Мои клиенты говорили:

«Я иду к вам, потому что в прошлом меня сжигали несколько копирайтеров».

Когда я говорю им, сколько я беру, они жалуются.

«Ты слишком дорогой. У меня есть копирайтеры, которые берут половину этой суммы ».

Подожди. Разве вы не жаловались, что копирайтеры-фрилансеры, с которыми вы работали, были недостаточно хороши?

Отличные копирайтеры стоят денег.И если вы читаете эту статью, значит, подумываете о найме копирайтера для своего веб-проекта, но не знаете, сколько платить.

Во-первых, стандартных расценок на копирайтинг для веб-сайтов не существует. Каждый копирайтер устанавливает цены, соразмерные тому значению, которое они придают своим навыкам.

Я написал этот пост как руководство для потенциальных клиентов. Это даст вам широкий диапазон способов составления бюджета на услуги веб-копирайтинга.

6 факторов, определяющих стоимость веб-копирайтинга

Чтобы помочь вам определить, сколько вы должны платить за копирайтинг веб-сайтов, вот шесть факторов, которые влияют на стоимость копирайтинга.

1.

Знание отрасли

Некоторые копирайтеры — универсалы, работающие в самых разных сферах. Но есть заметная разница при работе с нишевым копирайтером. Ожидайте, что вы будете платить больше за экспертов в предметной области, которые знают о вашей отрасли больше, чем универсал.

2.

Опыт

В мире копирайтинга есть известная поговорка.

«Вы не платите за мое время. Вы платите за годы, которые мне потребовались, чтобы приобрести свои навыки.”

Опыт отражает качество проделанной работы. Финансовый копирайтер с более чем десятилетним опытом написания статей о финансах будет брать больше, чем новичок, у которого меньше года за плечами.

3.

Сложность проекта

Некоторые темы сложнее других. Мне потребовалось 5 часов, чтобы написать статью из 750 слов о технологиях для чистых помещений и 3 часа, чтобы воспроизвести то же количество слов для ниши домашнего благоустройства.

В зависимости от ниши может потребоваться больше времени, чтобы изучить тему, понять отраслевые термины и написать интересный контент.

4.

Размер проекта

Объем проекта влияет на цену. Проект, на выполнение которого уходит два месяца, стоит больше, чем проект, который вы завершите за пять дней.

Например, проект по копирайтингу веб-сайта, который включает шесть служебных страниц, страницы местоположения и базу знаний, будет стоить больше, чем одностраничный веб-сайт.

5.

Срок выполнения

Хорошие копирайтеры работают на месяцы вперед. Если вы хотите работать с ними, вам нужно будет бронировать время вовремя или платить за срочность.

Срочная комиссия — это плата за копирайтер, который бросится к вашему проекту или представит вашу работу раньше обычного срока. Применяется для срочных проектов.

6.

Дополнительные требования

Вам требуются графика, видео или другие наглядные пособия с содержанием вашего веб-сайта? Наглядным пособием может быть инфографика, диаграмма, профессиональные изображения или какой-либо интерактивный контент.

Для создания графики или обслуживания дополнительных элементов, выходящих за рамки первоначального объема работы, требуются время и навыки.Дополнительная стоимость будет включена в окончательную цену, которую вы заплатите.

Тарифы копирайтера сайта для разных типов проектов

Существуют разные типы копирайтинга веб-сайтов, каждый из которых отличается своим назначением. Ниже приведен диапазон цен, которые вы должны заплатить.

Помните, это только базовые цены, которые помогут вам . Некоторые копирайтеры могут взимать больше или меньше, чем указано ниже.

Тип копирайтинга веб-сайта Описание Цена за копию
Продажи копирайтинга Написано, чтобы убедить посетителя совершить определенное действие, обычно для покупки или демонстрации продукта. Новичок — 200-300 долларов

Средний — 500–1000 долларов

Expert — Базовая цена 1500 $

SEO копирайтинг SEO копирайтинг написан с целевым ключевым словом для привлечения органического трафика из поисковых систем. Новичок — 50 — 100 долларов

Средний — 150 — 500 долларов

Expert — Базовая цена 600 $

Описание продукта копирайтинг Обычно написано для веб-сайтов электронной коммерции или отдельных продуктов. Новичок — 20-50 долларов

Средний — 100–300 долларов

Expert — Базовая цена $ 500

Интернет-контент Содержимое веб-сайта, такое как домашняя страница, страницы о нас и страницы услуг Новичок — 100 — 200 долларов

Средний — 300 — 600 долларов

Expert — Базовая цена 1500 $

Копирайтинг посадочной страницы Содержимое целевой страницы — это содержимое конечной конверсии, написанное для продажи или продвижения предложения. Новичок — 150 — 200 долларов

Средний — 500–1000 долларов

Expert — Базовая цена 1000 долларов. Некоторые могут вести переговоры о гонорарах.

Следует ли платить за копирайтинг веб-сайта по часам или за слово?

Источник изображения

При оплате копирайтинга традиционные варианты — пословная и почасовая оплата. Есть третий вариант, о котором мы поговорим позже. Но давайте рассмотрим плюсы и минусы этих вариантов.

Зарядка в час

Плюсы

На первый взгляд, это более выгодная сделка. Вы платите за время, которое автор тратит на исследования, написание, корректуру, редактирование и внесение исправлений.

Для проектов копирайтинга, которые занимают больше времени и выходят за рамки объема работ, вы обязательно платите копирайтеру за выполненную работу.

Минусы

Исследование Orbit Media показывает, что в среднем на написание сообщения в блоге уходит 3 часа 20 минут.Некоторые копирайтеры (например, я) тратят 4-5 часов на SEO-оптимизированный пост в блоге.

Какова реальная ценность писателя? Почасовая оплата не учитывает курсы, которые они прошли, кривую обучения или проверенный временем процесс, на разработку которого ушли годы.

Кроме того, точно отследить время, потраченное на проект, не так просто, как кажется. Как вы подсчитываете дополнительное время, потраченное на исследования, обмен информацией и исправления?

Зарядка за слово

Плюсы

Чем больше слов сбивает писатель, тем больше он зарабатывает.Если они берут 20 долларов за слово и клиент заказывает блог на 1000 слов, это 200 долларов за задачу, выполнение которой заняло 4–5 часов. Для некоторых писателей это мотивация делать больше каждый день.

Минусы

Во-первых, это коммерциализация профессиональных услуг. Письмо — это творческое занятие, такое же, как рисование, сочинение музыки и приготовление пищи.

Основное внимание уделяется количеству, а не качеству. У них возникнет соблазн набить ваш текст пустяком, чтобы увеличить количество слов и заработать больше. Не нужно думать о переработке, более глубоком исследовании или тратить время на то, чтобы правильно отредактировать копию.

Например, при написании текста для SEO вы должны провести исследование ключевых слов, понять цель поиска и создать схему содержания SEO, прежде чем писать слово текста.

Если вы берете плату за слово, вы не получаете деньги за время, потраченное на исследование ключевых слов при написании сообщений в блогах или веб-контента.

Как опытные копирайтеры устанавливают ставки копирайтинга для веб-сайтов

Источник изображения

Плата за проект — лучший способ оплаты онлайн-копирайтинга.Копирайтер устанавливает фиксированную плату за каждый уникальный проект копирайтинга.

Они не продают количество или время. Они предоставляют ценность и опыт в обмен на деньги .

Плата за проект обеспечивает уверенность. Вы точно знаете, сколько платить, прежде чем обращаться к копирайтеру.

Это лучше, чем почасовая оплата, когда можно потратить больше, чем предусмотрено в бюджете. И, конечно, предпочтительнее использовать слово там, где вам не нравятся качественные услуги.

Опытный копирайтер веб-сайтов считает следующее:

Нет двух одинаковых копирайтинговых проектов.Я всегда говорю клиентам, что мои фиксированные ставки — это базовые цены. Чем сложнее проект, тем выше его стоимость.

  • Какова рентабельность инвестиций в копию?

Вы бы назвали Coca Cola и местный ресторан одинаковыми ценами? Профессиональный копирайтер учитывает рентабельность инвестиций в вашу копию и взимает соответствующую плату.

Проще рассчитать рентабельность инвестиций для контента веб-сайта, такого как коммерческий текст, описание продукта и целевые страницы. Их работа приносит прямой доход.

  • Годы опыта

С писателя-фрилансера с опытом работы 5–10 лет не будет взиматься такая же ставка копирайтера, как за писателя с опытом работы 1-2 года.

Это больше касается набора навыков, а не времени, необходимого для выполнения задачи.

Реальная стоимость найма профессионального копирайтера на вес золота

Источник изображения

Не пытайтесь нанять просто копирайтера-фрилансера.Наймите копирайтера, который достигнет ваших целей контент-маркетинга.

Правильный копирайтер РАЗЛИЧИЕ между успешной маркетинговой кампанией и успешной.

Профессиональный копирайтер имеет ориентированную на конверсию систему для создания веб-контента, обеспечивающего продажи .

Эта приносящая доход система копирайтинга — это то, за что вы действительно платите, когда нанимаете копирайтера для веб-сайтов.

Как правило, на то, чтобы найти подходящего копирайтера для вашего бренда, нужно время.Но хорошие отношения не возникают в одночасье.

Заключительные мысли

Помните, вы получаете то, что платите, копирайтинг для веб-сайтов. Стоимость найма экспертов с доказанной историей успеха растет с каждым днем.

Но результаты стоят каждой копейки. Проведите свое исследование и тщательно проверьте писателей, прежде чем платить за копирайтинг их веб-сайтов.

Не тратьте время на то, чтобы нанять копирайтера, который не работает.Мы разработали надежную стратегию, которая поможет вам привлечь больше клиентов, не выходя за рамки бюджета. Запишитесь на бесплатную консультацию сегодня, чтобы узнать больше.

10 советов по копирайтингу для увеличения конверсии вашего веб-сайта

Копирование везде. Это текст на вашей целевой странице, содержание ваших рекламных писем и слова в вашей вводной брошюре. Если вы создаете что-то с целью увеличения продаж, слова, которые вы используете, являются копией. Он предназначен для привлечения читателей, и именно так сегодня большинство компаний разговаривают со своими клиентами.

И когда дело доходит до привлечения пользователей и их преобразования, все дело в копии. Ниже приведены 10 советов, как сделать ваш текст более эффективным для увеличения количества конверсий на вашем веб-сайте.

Вам не нужно быть отмеченным наградами писателем, чтобы создать эффективную копию, которая превращает потенциальных клиентов в … [+] продажи.

© thodonal — Adobe Stock

1. Определите, кто ваша аудитория

Продажи происходят, когда вы определяете потребность и удовлетворяете ее.Эффективная копия подчеркивает эту потребность и объясняет, почему предлагаемый продукт или услуга является лучшим решением. Однако сначала вам нужно знать, к кому вы обращаетесь.

Чтобы определить, кто ваша аудитория, попробуйте создать несколько образов пользователей. Это означает провести некоторое исследование, выяснить, какие группы людей используют ваш продукт, и выяснить, что у них общего. Рассмотрим некоторые из следующих характеристик и то, как они могут быть применены к вашим гипотетическим клиентам:

  • Социально-экономический статус
  • Должность и отрасль
  • Семейное положение
  • Возраст
  • Расположение

После того, как вы определите несколько объединяющих черт среди членов вашей аудитории, вы можете создать несколько персонажей для таргетинга.Например, предположим, что вы управляете компанией, которая специализируется на вязанных крючком детских одеял и выкройках высокого класса. Для ваших продуктов существует множество возможных образов пользователей. Одним из них может быть Дэниел, молодой отец-миллениал, который ищет высококачественное одеяло для своей маленькой дочери; или Элиза, бабушка и энтузиастка вязания крючком, которая хочет заполучить новый образец для изготовления рождественских подарков.

Для этого продукта не имело бы смысла иметь такого пользователя, как Роджер, нынешний студент и президент отделения Delta Chi в своем университете; или Лоррейн, домохозяйка, которая помогает своим детям-подросткам поступать в колледж.

Хотя эти образы вымышлены, они представляют ваших клиентов и помогают очеловечить людей, которым вы пытаетесь продавать. А знание того, кто ваша аудитория, упрощает нацеливание на них — вы сможете написать более качественный текст, соответствующий их потребностям и ожиданиям.

2. Общайтесь — используйте «вы» и «ваш».

Какое из этих утверждений кажется вам более личным?

  1. Когда подрядчик берет в руки виджет, он должен быть уверен, что он не сломается.Виджеты Acme выдерживают интенсивное использование.
  2. Когда вы берете в руки виджет, нужно быть уверенным, что он не сломается. Acme Widgets вас не подведет.

Между ними очень мало различий, за исключением того, что второй вариант обращается непосредственно к читателю. И все же это мгновенно вызывает более тесную связь. В этом сила точки зрения от второго лица, то есть написания «ты» и «твой». Обращение к читателю напрямую помогает сократить расстояние между ним и экраном компьютера.

Для вдохновения взгляните на Rover, рынок средств ухода за домашними животными для владельцев собак и кошек. Чтобы описать доступные услуги, Rover мог бы просто перечислить свои основные предложения: размещение собак, присмотр за домом, выгул собак и так далее. Тем не менее, он делает все возможное, чтобы связаться со своей аудиторией, включая дополнительную строку, описывающую каждую услугу.

Что именно делает это эффективным? Практически каждый знает или, по крайней мере, может догадаться, что такое услуги, такие как «размещение собак» и «выгул собак», но эти дополнительные строки копирайтинга добавляют индивидуальности. Идеально, если вам нужен ночной уход за домашним животным. и Когда вашей собаке нужна прогулка. Включая точку зрения от второго лица, упор делается на вас, читателя, и на удовлетворение ваших (и вашего животного) потребностей.

3. Включите поддающиеся количественной оценке факты

Представьте, что вы разрабатываете новую маркетинговую стратегию для своей компании B2B и проводите собеседование с различными платформами контента. Две компании, на которые вы смотрите, дают вам следующие предложения. Что убедительнее?

  1. Контент-маркетинг — важная инвестиция на сегодняшнем рынке.
  2. Контент-маркетинг стоит до 41% меньше, чем платный поиск. Кроме того, через три года этот контент будет привлекать на 300% больше потенциальных клиентов, чем платный поиск.

Скорее всего, вы с большей вероятностью доверите свой бизнес второй компании. Почему? Он включает в себя очень конкретные факты и цифры. Факты убедительны, потому что они достоверны и конкретны. Но будьте осторожны — вы хотите, чтобы они были вашей поддержкой, а не вашим основным посланием. Слишком много фактов сделает ваш текст сухим.

4. Акцентировать внимание на действии

Конверсия — это действие. Если вы хотите, чтобы больше людей купили, подписались или связались с вами для получения дополнительной информации, не ждите, пока не появится призыв к действию. Вводите в текст глаголы и фразы действия, особенно те, которые заставляют читателя представить, что он делает или чего-то достигает.

Это не означает простое описание продукта или услуги в терминах действия, например «Этот виджет — самый быстрый на рынке». Это означает нарисовать картину его использования и того, как он влияет на вас, например: «С этим быстрым виджетом вы произведете на 30% больше дураков, чем средняя компания.”

Вы видите, как использование глагола «производить» во втором предложении побуждает к действию? Другие столь же эффективные глаголы включают:

  • Запуск
  • Привод
  • Создать
  • Инновации
  • Расти
  • Исследуйте

Чтобы получить представление о том, как слова действия находят более яркий отклик у читателей, взгляните на страницу «О компании» SpaceX. Подсчитайте, сколько активных глаголов содержится в описании из 31 слова.

Разрабатывает, производит, запускает, революционизирует, внедряет, и живут — это почти 20% текста! Мало того, эти глаголы вызывают больше трепета и восхищения, чем если бы копирайтер просто написал: «SpaceX делает ракеты с целью перемещения людей в космос.”

Возможно, неудивительно, что SpaceX привлекла более 2,25 миллиарда долларов венчурного капитала, так выразительно излагая свою миссию. Более живой и активный копирайтинг трогает людей и побуждает их к действию.

5. Будьте просты и лаконичны

У вас есть всего несколько секунд, чтобы убедить посетителя вашего веб-сайта в том, что вам стоит задержаться, но вы не добьетесь этого, если ваш текст будет слишком длинным и сложным. В конце концов, большинство веб-пользователей читают 20% содержимого страницы, и это число имеет тенденцию меняться обратно пропорционально количеству содержимого на веб-странице.Другими словами: чем больше ты пишешь, тем меньше читают люди.

Рассмотрим разницу между двумя статьями. Это статья из Popular Science , ежеквартального журнала, посвященного новым достижениям в науке и технологиях. В нем описаны результаты исследования, опубликованного в медицинском журнале JAMA Psychiatry . Две статьи охватывают одну и ту же тему, но видите ли вы разницу в длине и сложности?

Конечно, у этих двух веб-сайтов разные целевые аудитории: один обращается к широкой публике, а другой нацелен на академиков.Однако это само по себе должно рассказать вам, как писать для основной аудитории. Как и Popular Science, использует простой и понятный язык, чтобы донести свою точку зрения до читателей и удалить лишние слова, которые не улучшают ваше сообщение или не повышают ценность для ваших читателей.

Другие статьи с AllBusiness.com:

6. Пишите с учетом SEO

По мере того, как технологии развиваются, и дизайнеры узнают больше о том, как люди ищут, алгоритмы поисковых систем меняют и меняют их приоритеты.Раньше вы могли оптимизировать страницу, просто максимально используя целевой поисковый запрос, но те времена давно прошли. (Теперь это называется наполнением ключевыми словами, и это главное недопустимо.)

Сегодня Google хочет высококачественный контент, который находит отклик у читателей. Чтобы создать контент такого уровня, который также оптимизирован для поисковых систем, вам необходимо:

  • Определите, что ищут ваши клиенты. Затем напишите копию, которая адресована этим условиям поиска. Решение поисковых запросов пользователей — конечная цель Google, а это означает, что нет смысла пытаться хитрить и создавать вводящий в заблуждение контент (например, писать сообщения в блоге по теме A и скрывать в них рекламный контент по теме B).
  • Естественным образом интегрируйте ключевые слова в свой контент. Как упоминалось ранее, попытка максимизировать количество экземпляров вашего ключевого слова с помощью наполнения ключевыми словами принесет больше вреда, чем пользы.
  • Напишите привлекательный мета-заголовок и описание, чтобы привлечь внимание пользователей. Эту информацию пользователи видят при просмотре результатов страницы поисковой системы. В конечном итоге это то, что отличает читателя, нажимающего на ваш сайт, от читателя вашего конкурента.
  • Внутренняя ссылка на другие соответствующие страницы вашего сайта. Это упростит пользователям дальнейшее изучение вашего сайта и тем самым увеличит время на сайте.
  • Включите кнопки социальных сетей в свой контент. Это сделает ваш контент более доступным для обмена и может быстро привести к увеличению количества посещений и просмотров страниц.
  • Посмотрите, что делают ваши конкуренты. О чем они пишут? Какие слова они используют? Используйте своих конкурентов в качестве ориентира, чтобы улучшить свой контент.

Обратите внимание, что эти передовые практики представляют собой лишь некоторые рекомендации; SEO — это целая отрасль, охватывающая гораздо больше, чем несколько пунктов. Тем не менее, эти советы являются хорошей отправной точкой и руководством по оптимизации копирайтинга вашего сайта для увеличения конверсии.

7. Напишите убедительные заголовки

По словам пионера отрасли Дэвида Огилви, на каждые пять человек, прочитавших заголовок, только один читает основной текст. Хотя это довольно мрачная статистика, это говорит о важности сильных заголовков, чтобы побудить читателей щелкнуть.

Имея это в виду, вы можете сделать заголовки более эффективными, следуя этим четырем советам:

  1. Расскажите читателю, что он или она получит от продукта, услуги или статьи.
  2. Включите целевой поисковый запрос.
  3. Будьте конкретны.
  4. Рывок эмоций читателя.

Вот, например, недавние заголовки на сайте медиа-компании Romper. Romper привлекает свою целевую аудиторию, миллениалов, тем, что создает заголовки с учетом этих советов.

Например, «Почему дети любят осиротевших персонажей, а родители ненавидят их» гораздо ярче и конкретнее, чем альтернативный заголовок «Почему люди по-разному относятся к осиротевшим персонажам».

В том же ключе «11 ответов для придурков, осуждающих вашего придирчивого едока» точно говорят читателям, чего ожидать (11 ответов) и пробуждают эмоции («рывок») по пути, связываясь с любым родителем, который чувствовал, что их ребенок судили.

8. Использование социального влияния

Люди — существа социальные.Если другой человек что-то нам порекомендует, даже если это посторонний человек пишет рекомендацию в Интернете, мы склонны доверять этому больше, чем традиционной рекламе. Фактически, отзывы других настолько важны, что 94% интернет-покупателей сообщают, что избегают бизнеса, если они прочитали о нем негативный отзыв.

Почему это важно? Вы можете использовать социальное влияние в своих интересах в своей копии, в частности:

  • Добавление отзывов клиентов на целевую страницу
  • Создание специальных «отзывов клиентов», стр.
  • Регулярное добавление новых обзоров
  • Включая случайные плохие или посредственные отзывы

Да, именно так — некоторый негатив повышает доверие к вам.

По данным группы социальной коммерции Reevoo, 30% клиентов сомневаются в подлинности ответов клиентов, когда только хорошие отзывы, которые они видят. Между тем, 68% читателей больше доверяют отзывам, когда есть как хорошие, так и плохие оценки.

9. Используйте четкий призыв к действию (CTA)

Все отзывы клиентов в мире ничего не значат, если ваши читатели не могут понять, что делать дальше. Другими словами, вам нужен четкий призыв к действию, в котором изложены следующие шаги читателей.

Избегайте использования расплывчатых слов, таких как «следующий» или «продолжить» в вашем призыве к действию, потому что они не указывают, что будет делать клик. (Подписываются ли читатели на вашу рассылку? Получат ли они бесплатный информационный документ в своем почтовом ящике? Означает ли это, что они согласны что-то купить?)

Вместо этого попробуйте что-нибудь еще вроде:

  • Получите бесплатную оценку
  • Подпишитесь на нашу рассылку новостей
  • Купить новые товары сейчас

Чтобы понять, что делает одни призывы к действию более эффективными, чем другие, сравните разницу между подходами Smile Direct Club и Invisalign к объяснению цен на их прозрачные зубные выравниватели.

Призыв

Smile Direct Club «Узнать больше» прост и действенен, беспрепятственно перемещая читателей по маркетинговой воронке компании; Предложение Invisalign «Больше о стоимости и страховании» выглядит слабее, особенно с учетом отсутствия глагола.

Чтобы прояснить, CTA Invisalign может быть намного хуже. Но хотя он все еще доводит до читателей свою точку зрения, он в конечном итоге бледнеет по сравнению с призывом к действию Smile Direct Club. Такие формулировки, как «Просмотреть планы ценообразования» или «Узнать больше» могут принести пользу Invisalign, поскольку они будут более понятными.Это призыв к действию , в конце концов, !

10. Используйте психологию, чтобы мотивировать своих читателей

Изучение психологии посвящено тому, почему люди делают то, что они делают, что делает ее лучшим другом маркетолога. Мы знаем, что влияние коллег объясняет эффективность отзывов, но есть еще много психологических процессов, которые могут помочь вам повысить конверсию.

Недостаток и неприятие потерь

«Осталось только 3!»

«Распродажа заканчивается сегодня вечером!»

«Только сегодня — доставка бесплатная!»

Есть причина, по которой вы так часто видите такую ​​формулировку в рекламных материалах.Когда люди считают, что ресурс ограничен или скуден, они чувствуют желание приобрести его. Временное предложение побуждает к действию, создавая ощущение срочности, отбивая у читателя уверенность в том, что он может «вернуться позже».

Примеры этого можно найти на сайтах многих розничных продавцов, таких как модная компания Forever 21. Копирайтинг, такой как «Последний шанс», указывает на то, что сделка доступна только в течение ограниченного периода времени. Хотя поначалу посетители могли не иметь никакого намерения совершить покупку, теперь они проникнуты чувством безотлагательности и вынуждены действовать, чтобы не упустить.

Первенство и новизна

Начните с самой важной информации. Это эффект первенства . Но не сбрасывайте со счетов эффект новизны — тот факт, что читатели, как правило, лучше всего сохраняют самую последнюю прочитанную информацию.

Чтобы воспользоваться этими тенденциями, сохраните наиболее убедительный факт или аргумент в начале и в конце текста. Это наиболее актуально при составлении сообщений в стиле листикл, таких как статья Fitbit «12 не столь очевидных вещей, которые нужно знать о вашем трекере Fitbit.”

Первая перечисленная функция — это способность трекеров Fitbit создавать цели, а последняя функция — это способность трекеров синхронизироваться с другими приложениями. Мы не можем с уверенностью сказать, что Fitbit намеренно поместил эти две функции в начало и конец своей копии, чтобы извлечь выгоду из психологических склонностей пользователей, но это не исключено.

Некоторые другие функции, такие как возможность делиться фотографиями и сравнивать результаты с друзьями, включены в середину списка, предположительно потому, что они более распространены в других фитнес-трекерах.Между тем, упор на целеполагающую функцию Fitbit соответствует миссии его более крупной компании — «помочь изменить жизнь людей», а акцент на совместимости с другими приложениями помогает Fitbit выделиться среди конкурентов.

Психология предполагает, что пользователи, скорее всего, запомнят эти две особенности из всех 12 перечисленных — можете ли вы увидеть, что могло бы сделать их идеальными для запоминания? Создатели контента Fitbit могли предположить, что эти две функции лучше всего демонстрируют практичность трекера и его использование для изменения образа жизни клиента, а также легко интегрируются в их существующий набор цифровых продуктов.

Заключение

Эффективный копирайтинг может увеличить посещаемость вашего сайта и, в конечном итоге, повысить конверсию. Убедитесь сами, воспользовавшись одним, несколькими или несколькими советами, упомянутыми в этой статье. Но не пробуйте их все сразу; вводите по несколько и собирайте данные, чтобы вы могли узнать, что работает лучше всего. Помните, копирайтинг — это не бизнес по принципу «установил и забыл» — вам нужно постоянно проверять и корректировать, чтобы вы могли определить, что работает лучше всего.

СВЯЗАННЫЙ: 8 основных элементов успешного сообщения в блоге

Эта статья изначально была опубликована на AllBusiness.com. Прочтите все статьи Бренды Штольц.

Что такое копирайтинг сайтов? — Блог Copify

Итак, вы хотите стать копирайтером. Но что такое копирайтинг веб-сайтов? Это очень важно, потому что написание статей для веб-сайтов и других онлайн-продуктов станет огромной частью того, что вы делаете.

Малые предприятия с блогами получают на 126% больше потенциальных клиентов, чем малые предприятия без них, половина людей в возрасте от 18 до 49 лет получают свои новости и информацию из Интернета, и теперь люди видят вдвое больше рекламы в день, чем они видели в 1984 году.Это солидная индустрия.

Вообще говоря, копирайтеров можно разделить на две группы людей. Есть копирайтеры, которые специализируются на написании письма, чтобы побудить людей к действию. Эти люди часто сосредотачиваются на розничном контенте. Затем есть авторы контента, которые пишут, чтобы проинформировать. Эти люди часто отлично разбираются в фонах и материалах для блогов. Многие копирайтеры обладают навыками в обоих направлениях и переключаются между ними.

Какой контент создают копирайтеры?

Копирайтеры веб-сайтов специализируются на написании высококачественных текстов и материалов, которые продают идею или продукт.Его часто размещают на страницах веб-сайтов или в блогах, но есть множество других навыков, которые сделают вас трудоустроенным. Возможно, вы отлично разбираетесь в тексте, который вы видите в спонсируемых сообщениях или в рекламе на Facebook. Возможно, вы отлично умеете рассылать информационные бюллетени по электронной почте. По сути, все, что размещается в Интернете для продвижения или продажи продуктов и идей, считается веб-копией.

Скорее всего, вы получите большую часть своей работы, по крайней мере на начальном этапе, от написания простых текстов для веб-сайтов. Эти страницы являются основой корпоративного или личного веб-сайта и включают в себя страницы о нас, услугах и другую информацию.Этот тип работы заключается в том, чтобы направлять людей через веб-сайт и рассказывать им то, что им нужно знать. Вы также можете быстро добиться успеха в написании рекламных материалов. Это могут быть пресс-релизы, справочные материалы, блоги или обзоры.

Как написать для онлайн

Первое, что вам нужно знать о хорошем онлайн-письме, — это то, что у вас более одного клиента. Людей, которые посещают ваш сайт, нужно уговорить и убедить в качестве вашего продукта. Сделайте это полезным для них и лучше, чем то, что они могли найти в Google.

Но то же самое делают и пауки ранжирования поисковых систем, которые регулярно сканируют веб-контент, чтобы определить, является ли оно релевантным и полезным. Написание вашего контента способом, который ценят эти пауки, называется поисковой оптимизацией (или SEO) и представляет собой специализированное искусство и профессиональные навыки письма. Wha

Контент, оптимизированный для SEO, будет содержать ключевые фразы. Это слова, которые люди, которых вы хотите настроить, скорее всего, будут вводить в поисковую систему для поиска информации. Например, ключевые слова для этой статьи — «что такое веб-копирайтинг.Видите, как эта фраза появляется высоко в начале статьи? Это помогает повысить рейтинг вашего контента в поисковых системах и привлечь больше посетителей. Важно понимать, как работает SEO. Есть еще несколько советов от SEO.com и нашего блога о том, как писать контент для SEO.

Навыки, которые вам необходимо развить, будут способствовать качественному написанию SEO-копирайтинга. Иногда вам нужно работать с необычными ключевыми фразами, но вам нужно будет интегрировать их таким образом, чтобы это выглядело нормально и естественно.Ваш основной потребитель — всегда люди. Пишите для них.

Цели для онлайн-письма

Когда вы работаете онлайн-копирайтером, важно помнить о цели своих работ. Хороший контент для веб-сайтов — это то, что повышает рейтинг в Интернете, является четким и лаконичным. Он должен делиться всей необходимой информацией. Но когда вы пишете для блогов, цель состоит в том, чтобы побудить людей делиться информацией в своих сетях. Вы когда-нибудь видели, чтобы страница веб-сайта стала вирусной? Цели и структура совершенно разные.

Сообщения в блоге имеют две функции для ваших клиентов. Свежие и регулярные обновления содержания, в которых используются популярные ключевые фразы, помогают Google распознавать активные и полезные веб-сайты. Это помогает повысить рейтинг в поиске.

Блоги также являются отличным местом для построения отношений с потенциальными потребителями. Они также должны быть информативными и целенаправленными, но при этом удобными для пользователей. Также важно интегрировать ваш контент в море других онлайн-материалов. Ссылайтесь на авторитетные источники, чтобы помочь паукам понять качество вашего материала.Есть больше о качественном ведении блога, в том числе о том, как начать публикацию блога на нашем сайте.

Лучшие советы по копирайтингу в Интернете

1. Пишите активно

Если вы плохо разбираетесь в грамматике, то перед тем, как начать, стоит потратить некоторое время на изучение. В отличной веб-копии используется активный голос. Здесь субъект предложения совершает действие, а не действует. Предложения, следующие этой структуре, сильны и просты для понимания. Активные голосовые предложения также могут начинаться с глагола, как в команде, и это может быть полезно для текста, когда вы пытаетесь заставить людей что-то сделать.Например, «узнайте больше о новом каталоге здесь».

2. Получите подробную информацию

Люди используют Интернет, чтобы быстро получить нужную информацию. Вам необходимо убедиться, что ваш контент попадает в , кто, , , что, , , когда, , , где , , почему, , и , как вашей личной истории или истории компании. Сообщите все подробности, и ваш материал автоматически станет более надежным. Прочтите эти отличные советы по написанию более качественных текстов в Интернете.

3.Пишите отличные заголовки

Написание для Интернета означает борьбу между вашими словами и словами миллионов других людей, создающих веб-контент. Вам нужно сделать так, чтобы ваше имя выделялось. Хорошие заголовки побуждают посетителей перейти по ссылке и принять меры.

4. Быстрое понимание

Как только у вас появится посетитель на вашей странице, вам нужно быстро предоставить ему необходимую информацию. Интернет-читатели читают не все — они ищут руководства и маркеры, которые ведут их к нужным частям контента.Это означает, что вам нужно упростить просмотр вашего контента. Вот некоторые из лучших способов сделать это:

  • Использование заголовков и подзаголовков, особенно если вы можете поместить свои ключевые фразы в эти
  • Создайте списки для ключевых точек (как этот)
  • Следуйте длинным предложениям с большим количеством информации более короткими. Это делает ваш материал легким и интересным для чтения. Именно так.

Итак, какие выводы из этого небольшого набега на мир написания статей для Интернета?

  • Ключевые слова — король, но заставьте их работать на вас, а не шоу
  • Помните, для кого вы пишете и что им нужно.
  • Пишите так, чтобы было легко усваивать и сканировать

Широта и размах написания для Интернета делают его действительно очень интересным.Вы никогда не совсем уверены, что будет дальше, или как вписать эту следующую фразу или ссылку в увлекательное и полезное обсуждение. Это вызов, но если вы готовы к нему, это может быть очень полезно. Повеселись!

Кредит основного изображения: X Y
Другие изображения предоставлены: Мозес Мехрабан, Сет Веркхайзер, Flickr Account Kongress Media

Как защитить авторские права на свой веб-сайт Копирайтинг, держать воров контента в бухте

Защита авторских прав дает автору исключительные права на созданный ею контент.

В наши дни, когда бизнес хочет создать новый веб-сайт для продвижения своего продукта или услуг, первое, что делает владелец, — это Google своих конкурентов и видит, что говорится на их веб-сайте. В конце концов, они уже проделали всю тяжелую работу по придумыванию оригинальных идей и преобразованию их в информативный контент веб-сайта.

Оттуда можно просто пропустить часть их формулировок — может быть, страницу или две здесь, параграф или два там. Прочтите, скопируйте, вставьте.Мгновенный сайт. Вау, это было легко. Но было ли это законно?

Знать законы об авторском праве

Ответ НЕТ! Защита авторских прав дает автору оригинального произведения исключительное право на его публикацию, распространение и адаптацию. Другими словами, автор или владелец веб-сайта владеет этой интеллектуальной собственностью, и любой, кто занимается плагиатом, нарушает законы об авторском праве. (Обратите внимание на правописание юридического термина «авторское право» по сравнению с написанием термина для письменного текста, называемого «копирайтинг».”)

Что делать, если нигде на исходной странице не написано, что материал защищен авторским правом? Теперь это бесплатно для приема? Ни за что! Технически он защищен авторским правом сразу после создания. И этот факт дополнительно подкрепляется, если где-либо на этом веб-сайте, например, на домашней странице или в нижнем колонтитуле, явно указано авторское право и указан текущий год.

Защитите свой контент

Итак, что вы должны делать как владелец веб-сайта, чтобы избежать кражи вашего контента? В конце концов, вы же не хотите, чтобы кто-то из конкурентов извлек выгоду из вашего творчества и упорного труда.

Убедитесь, что где-то на вашем веб-сайте у вас действительно есть заявленные авторские права, даже несмотря на то, что авторские права на него принадлежат вам просто потому, что вы написали этот веб-сайт.

Вы даже можете включить строгое предупреждение, в котором говорится, что вы ищите и преследуете плагиаторов. И вы можете использовать такой сайт, как www.copyscape.com, на котором есть программное обеспечение для обнаружения дублированного контента, чтобы найти веб-сайты, которые присвоили вам копирайтинг.

Уведомление об авторских правах Digital Millennium

Если вы обнаружите, что ваш контент был плагиатом, по закону вы имеете право преследовать ответственную сторону.Но реально ли это? Не совсем. Плагиат настолько распространен в Интернете, что практически невозможно, не говоря уже о больших расходах, найти и привлечь к ответственности каждого вора.

Однако вы можете пригрозить подать в суд и надеяться, что предупреждения достаточно, чтобы нарушившая сторона удалила вашу копию.

Вы также можете угрожать подать Уведомление о нарушении Закона о защите авторских прав в цифровую эпоху в Google, Yahoo, Bing и другие основные поисковые системы с требованием запретить этот сайт во всех результатах поиска.Большинство владельцев веб-сайтов достаточно сообразительны, чтобы знать, что удаление из поисковых систем может нанести серьезный ущерб их бизнесу, поэтому эта угроза на самом деле более серьезна, чем преследование в суд.

Будьте бдительны

Итог? Не беспокойтесь о плагиаторах и законах о копирайтинге веб-сайтов. Не стоит мешать тебе спать по ночам.

Просто поместите заявление об авторских правах (например, © 2017, Сьюзан Грин, внештатный копирайтер. Все права защищены.) где-нибудь на вашем сайте хотя бы один раз. И тогда будьте бдительны и прямо угрожайте, защищая его содержание.

* * *

Обновление вышеуказанной информации

В июле 2017 года я получил электронное письмо от Стивена Трэшера, поверенного по авторским правам из Далласа, штат Техас. Он прочитал мою статью выше и хотел дать дополнительную информацию об авторских правах на контент. Поделюсь его комментариями ниже:

«Защищено авторским правом», «авторское право», «защищено авторским правом» и «Зарегистрированное авторское право» — это разные слова с очень разными значениями и разными юридическими последствиями.

«Защищено авторским правом» и «авторское право» — это «сленг» — они не имеют точного юридического значения… обычно, когда используются эти слова, лицо, использующее одно из них, означает либо «Зарегистрированное авторское право», либо «Защищено авторским правом».

Исходная веб-страница ЗАЩИЩЕНА АВТОРСКИМ ПРАВОМ… это означает, что она МОЖЕТ быть защищена законом об авторском праве.

Однако для обеспечения соблюдения прав («прав на копию») необходимо подать уведомление DMCA или подать иск в федеральный суд. Уведомление DMCA просто запускает процесс; если нарушитель / вор отреагирует должным образом, уведомление не будет иметь исковой силы (при отсутствии судебного иска и полномочия суда могут не дать владельцу / создателю веб-сайта то, что они ищут).

Чтобы иметь доступ к простой, принудительной власти, необходимо иметь зарегистрированное авторское право — для этого требуется регистрация в Бюро регистрации авторских прав США.

Каждые несколько месяцев вы ждете регистрации своих прав (ваших «авторских прав»), вы ТЕРЯЕТЕ права! По прошествии нескольких лет вы сохранили только право на подачу иска, но с этого момента у вас есть все бремя доказывания, и ваш ущерб ограничен (вы не сможете найти адвоката на случай непредвиденных обстоятельств).

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.