Сео копирайтинг: Что такое seo копирайтинг?

Что такое SEO-копирайтинг?

Бытует ошибочное мнение, что SEO-тексты – это статьи, предназначенные только для роботов. На самом деле, СЕО-тексты – это уникальные, грамотные и интересные для читателей статьи, с той разницей, что ключевых слов в них несколько больше, чем в обычных статьях (рекламных, блоговых, информационных и т.д.).

Что такое СЕО-копирайтинг?

SEO-копирайтингом называют работу копирайтера по написанию SEO-текстов. СЕО-тексты – основной инструмент продвижения сайтов в поисковых системах. Такой текст характеризуется обязательным наличием ключевых слов и соблюдением дополнительных требований.

Что надо знать начинающему SEO-копирайтеру?

Если требования к простому тексту – грамотность, лёгкость восприятия и смысловая нагрузка, то в SEO-текстах необходимо также учитывать уникальность, определённое количество вхождений «ключевиков», «тошноту» и использование тегов. 

Рассмотрим эти понятия более подробно:

1. Уникальность

Это самое первое, что определяется поисковыми системами. Индекс поисковых систем содержит только те страницы, которые уникальны по своему наполнению. Поисковики могут даже наказывать сайты, содержащие неуникальные тексты. Сервисы определения уникальности называются антиплагиатом и обычно используют 2 параметра – шингл и ГАП.

Шинглом называется определённый фрагмент проверяемого антиплагиатом текста, а ГАП – это шаг шингла. Антиплагиат проверяет все документы, размещённые в Сети, на наличие в текстах подобных шинглов. Уникальность документа зависит от длины шингла.

2. Ключевые слова («ключи») и «тошнота» текста

Ключевые слова – это поисковые запросы целевой аудитории, интересующей заказчика. А задача копирайтера – написать уникальную и интересную статью, где эти «ключи» будут встречаться с нужной частотой.

«Тошнота» – это частотность повторения ключевых слов в тексте. Роботам очень «не нравятся» тексты с высокой плотностью ключевых слов. Нормой «тошноты» являются 3–4 % от суммарного количества слов в тексте.

Некоторые заказчики указывают количество «ключей» в самом техническом задании, другие сразу просят вписать ключевые слова в текст с заданной частотой. Одно-два прямых вхождений на тысячу знаков текста считается оптимальным.

Местонахождение «ключей» лучше всего заранее оговорить с заказчиком. По умолчанию, ключевые слова лучше равномерно распределить по тексту, учитывая, что они не должны стоять в начале предложения.

«Ключи» можно использовать в тексте в прямом и непрямом вхождении. Если не оговорено иного, копирайтер вписывает «ключевики» в прямом вхождении.

Сложные ключи, состоящие из нескольких слов, можно разбивать запятой, тире, двоеточием, скобками (открывающейся или закрывающейся), кавычкой и точкой с запятой. Нельзя разбивать слова точкой, вопросительным и восклицательным знаками.

3. Работа с тегами

Профессиональный SEO-копирайтер должен уметь пользоваться специальными инструментами Интернета – тегами.

Теги – это специальные символы, использующиеся для гипертекстовой разметки страниц сайта. Именно теги превращают текст, написанный копирайтером, в текстовый контент сайта. Многие заказчики готовы достойно оплачивать труд автора, умеющего правильно использовать те или иные теги.

Тег – это буква или слово, находящееся между двух угловых скобок – «<» и «>». Первый тег – открывающий – размещается в начале фрагмента выделяемого тегом текста. Второй тег – закрывающий, отличающийся от открывающего наличием слэша, – размещается в конце фрагмента.

С помощью текстовых тегов выделяются требуемые фрагменты текста. Номенклатура тегов очень широка, а их перечень постоянно обновляется.

SEO-копирайтинг – хорошо оплачиваемая работа, требующая определённых навыков. Владение такими навыками, как умение правильно вписывать «ключи», правильно распределять их в теле текста, определять «тошноту» текста, работать с тегами и ссылками, значительно повышает Ваш статус как профессионального SEO-копирайтера. Если же помимо этого Ваши тексты будут читабельны, талантливы и полезны заказчику, то Ваши репутация и заработок будут стабильно высокими.

как писать СЕО тексты и что такое SEO-копирайтинг

SEO-копирайтинг — это написание текстов (SEO оптимизированных под поисковые системы). Еще в понятие СЕО-копирайтинг включаем разметку SEO-текстов, подготовку и оптимизацию заголовков.

Самое главное в оптимизации текстового контента — понимать логику наполнения сайта контентом. Ведь оптимизировать нужно не один текст, а весь текстовый контент на странице.

Два классических случая: SEO копирайтинг для landing page и организация текстового контента на многостраничном сайте. Существенная логика появляется на крупных сайтах. И именно организация логики контента открывает огромные возможности для контентного продвижения сайта в поиске. Грамотный SEO-копирайтер должен понимать эту логику и писать каждый СЕО текст в соответствии с заранее построенной структурой всех страниц сайта.

О логике и структуре контента мы обязательно напишем позже. Сейчас разберемся, как писать правильный SEO-текст. Из чего он должен состоять и как он должен быть оформлен.

Повышаем эффективность СЕО текста

Прежде чем размещать труды SEO-копирайтера на сайте, нужно провести SEO-анализ сайта, чтобы понимать как контент будет выглядеть на странице. Вот ряд основных рекомендаций по оформлению текстового контента на странице:

— Чем ближе к началу документа (страницы) находится текст — тем лучше.
— Чем ближе к началу текста находятся основные ключевые запросы — тем лучше.
— Начало текста должно быть в зоне видимости первого экрана браузера (без прокрутки).
— Текст на странице не должен быть скрыт окнами прокрутки, выпадающими блоками и т.п.
— Проверяйте SEO-тексты на грамотность. Ошибочное написание определенных запросов можно использовать, если существует статистика обращений к запросам с ошибками. В противном случае — пишите правильно.
— Используйте иллюстрации. SEO текст без картинок — как … , не так привлекателен. Текст с изображением лучше описывает суть документа и оценивается выше. Бонусом идет попадание по запросу во всякие Гугл и Яндекс «Картинки».
— Не выкладывайте текст одного цвета с фоном. Это диагноз.

Теперь восприятию СЕО-текста и индексации ничего не мешает. Переходим непосредственно к работе SEO копирайтера.

Работа SEO-копирайтера

Подсчет процента ключевых слов в тексте безбожно устарел. Чем должен заниматься СЕО-копирайтер? Он должен писать грамотный и интересный текст. В хорошую статью все необходимые ключевые слова попадут сами собой. Не нужно считать и насильно вставлять в текст ключи. SEO-копирайтера от обычного копирайтера отличает умение создавать грамотный структурированный текст с оптимизированными заголовками и форматированием:

1) Составляем СЕО-текст из четко разделенных логических частей (со своими ключевыми запросами) и оформляем их заголовками. Короткими и информативными, как в газетной статье. Заголовки бывают двух видов:

— Заголовок веб-страницы <title></title. С помощью заголовка страницы (или заглавия) определяется содержимое страницы. Содержимое контейнера <title></title> используется поисковиками для формирования ссылки в результатах поиска (сниппета). Заголовок страницы должен быть коротким, емким и информативным. Длиный заголовок не будет воспринят полностью. Вместо красивого заголовка с точным соответствием запросу, у вас будет набор ключевых слов с многоточием на задворках выдачи.

— Заголовки <h2>,<h3>,<h4>,<h5>,<H5><H6> отделяют друг от друга блоки текста. Заголовки H — важнейшая частью текста на странице. Заголовок h2 используется на странице только один раз и, как правило, применяется для оформления заголовка всего текста. Все заголовки h2, h3, h4, h5, h5, h6 соответствуют уровню приоритета блока текста. В seo тексте не используется заголовок третьего уровня h4, если не использован заголовок второго уровня h3. Заголовки должны быть короткими и осмысленными (в идеале — в одну строку без переноса).
2) Теги <b>, <strong>, <u>. Эти теги привлекают внимание к определенным частям и элементам сео текста. Выделять «жирным» рекомендуется только действительные важные моменты текста. Не стоит перебарщивать.

3) Списки, таблицы и прочее. Не забывайте использовать все инструменты. Чем более разнообразен контент — тем лучше.

Пример отличной организации контента — Википедия. Смотрите, думайте и учитесь.

SEO-копирайтинг и ссылки

То, ради чего все затевалось! Именно благодаря ссылкам вы создаете логическую связь между страницами сайта. И продолжаете развитие вашей логической структуры от слова к тексту, от текста к странице, от страницы ко всему сайту. Но об этом в следующей статье.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Основы SEO-копирайтинга. Этапы работы — полезные статьи по SEO

12 октября 2017

SEO-копирайтинг – это больше, чем просто копирайтинг или журналистика. SEO-копирайтинг – это дело, где от исполнителя требуется не только безупречное знание русского языка, владение фундаментальными основами SEO и наличие незаурядных творческих способностей, но и некоторые другие умения. Искусный исполнитель, помимо всего прочего, должен быть немного маркетологом, психологом и… аналитиком.

На SEO-копирайтера не учат, по SEO-копирайтингу не проводятся тренинги. Ведь это ремесло является сложным сочетанием журналистской смекалки, находчивости PR-менеджера, внимательности корректора и огромного трудолюбия.

И всё это для меня не просто слова, это то, что я поняла более чем за 2 года работы в этой сфере. Написав тысячи текстов о строительной технике и пластической хирургии, металлических дверях и туризме, я решила структурировать свои знания и поделиться опытом, секретами и просто наблюдениями для того, чтобы, наконец, открыть занавес над тем, кто же такие SEO-копирайтеры.

Но, самое главное, я искренне верю в то, что данный цикл статей поможет кому-то найти дело своей жизни, получить первый рабочий опыт, да и просто узнать больше о SEO. Я не буду писать о том, какими качествами должен обладать хороший SEO-копирайтер. Надеюсь, эти выводы, вы сделаете сами.

Итак, для SEO-копирайтеров работа над любым проектом начинается с исследования его специфики и нюансов. Конечно, в первую очередь, это анализ сайта, брифа, буклетов и ранее созданных рекламных материалов. В том случае, если сайт небольшой, изучить всю информацию на нём можно за 10 минут. Ознакомившись с брифом, предоставленным клиентом, вы уже будете более или менее представлять, с кем и с чем имеете дело.

Далее следует изучение ТОП-10, 20, 50 по данной тематике. Это необходимо для детального ознакомления с предметом, поскольку только после него вы можете быть компетентны в общении с клиентом. Здесь я хочу отдельно обратить ваше внимание на то, что для SEO-копирайтера общение с клиентом является крайне важным этапом, который впоследствии станет основой для его будущего текста.

Перед тем, как позвонить/назначить встречу, подготовьтесь: продумайте структуру текстов и их содержание на каждой странице сайта, сформулируйте несколько вопросов. В любом случае, заказчик знает о своей продукции больше, чем вы, и представляет, в каком ключе должны быть выдержаны тексты на его сайте. Но не бойтесь предлагать – только так вы сможете найти оригинальный и неизбитый вариант, который понравится всем.

При определённых обстоятельствах этап общения с клиентом стоит пропустить. Причинами для этого могут быть следующие моменты: у вас уже имеется достаточно необходимой информации, либо от вас требуется только выполнение корректировки ранее размещённых на сайте материалов, или же вы пользуетесь высокой степенью доверия у заказчика, который решил передать всё в ваши ответственные руки.

После этого начинается самое главное: соотнесение полученной информации, технического задания от оптимизатора с целями текста. Это является наиболее сложным этапом, ведь здесь нужно угодить всем. Клиенту — написать вразумительный, содержательный текст, соответствующий его видению. Оптимизатору – выдержать плотность ключевых слов, причем, некоторые из них могут быть весьма нечитабельными, что-то вроде «бильярдные столы цена».

При всём при этом, не стоит забывать о таком важнейшем показателе, как конверсия посетителей сайта. Это означает, что текст должен выполнять возложенную на него функцию: стимулировать пользователей к совершению желаемого действия, ведь именно увеличение числа покупателей является одной из главных целей поискового продвижения и контекстной рекламы. То есть сейчас мы фактически рассматриваем копирайтинг с точки зрения традиционного понимания этого слова – написания статей рекламного характера.

Как создать такой текст – этот вопрос требует отдельной публикации и не одной. Отмечу вкратце только основные моменты. Для того, чтобы написать хорошую рекламную статью, следует структурировать всю имеющуюся информацию, в том числе, и те данные, которые были собраны с конкурентных сайтов. После этого нужно выделить главные преимущества и отличительные особенности продвигаемой продукции или услуг. А затем подобрать тематический спектр и составить план.

Например, кратко структуру рекламного текста для размещения на сайте можно представить следующим образом: вступительная, завлекающая часть, от которой зависит, будет ли пользователь читать текст далее; основное содержание статьи, где будут грамотно поданы все преимущества продукции; заключительная часть, призванная подтолкнуть посетителя к совершению желаемого действия.

Помимо текстов, предназначенных непосредственно для сайта, SEO-копирайтеры создают множество статей для размещения на биржах, а также большое количество описаний, необходимых для публикации в каталогах. Эта работа не требует высокого качества, здесь больше важна скорость написания, содержательность и уникальность. Что касается видов SEO-копирайтинга, то этой теме я посвящу отдельную статью.

Казалось бы, всё — работа копирайтера закончена, текст создан, можно отправлять клиенту на согласование. Однако, на самом деле, это еще не всё. Перед тем, как отправить текст заказчику, он должен пройти стилевую вычитку и корректуру, а также тщательную проверку на уникальность.

Эти процессы являются важными этапами в работе каждого SEO-копирайтера, и от них зависит очень многое: лояльность клиента (никто не прощает описок и стилистических ошибок) и эффективность (для поискового робота текст должен быть абсолютно естественным).

А теперь несколько слов о самом неприятном для копирайтера: клиент просит исправить текст, или же и вовсе переписать его. Но, на самом деле, в этом нет ничего страшного. Просто еще раз пообщайтесь с заказчиком, разузнайте больше о его продукции и целях проекта, расскажите о необходимости включения в текст ключевых слов — все проблемы можно решить. Почти.

Вот, в принципе, и все этапы работы SEO-копирайтера над текстом, создаваемым для размещения на сайте клиента.

Небольшой анонс будущих статей:

• Виды SEO-текста. Особенности их создания.
• Основные ошибки копирайтеров. Боремся с клише и шаблонами.
• Полезные программы для SEO-копирайтеров.
• Маленькие хитрости SEO-копирайтинга.

Будут и ещё! Оставайтесь с нами!

Хотите научиться писать тексты для сайтов, тогда записывайтесь на наши курсы по контент-маркетингу.

Поделиться с друзьями:

как писать тексты, правила, советы и рекомендации

SEO-тексты становятся сложнее. Раньше в ТОП выдачи поднимались страницы, забитые ключевыми запросами. Сейчас такое не работает. Первые позиции принадлежат сайтам с качественным и полезным контентом. Если хотите быть впереди, надо соответствовать требованиям поисковиков и интересам читателей.

В этой статье мы выясним:

• что отличает хороший SEO-текст;
• какими материалами и как именно дополнять текст;
• каким требованиям должны соответствовать тексты на страницах разных типов.

Качество текста, который попадёт в ТОП поиска

Хороший текст соответствует 5-ти критериям:

• Релевантность. Текст должен отвечать запросу и как можно более полно охватывать тему. Надо учесть неочевидные нюансы, разъяснить спорные моменты.
• Польза. Полезный текст содержит ответы на вопросы читателя. Чем больше вопросов удаётся закрыть, тем лучше. Если человек прочитал текст и не стал возвращаться в поиск, чтобы посмотреть другие страницы по запросу, то текст полезный.
• Уникальность. Не столько техническая, сколько смысловая. Уникальный текст несёт нечто новое – то, что ещё не было сказано или написано. Он обладает добавочной ценностью.
• Достоверность. Грубые «ляпы» в содержании понемногу тянут текст на дно выдачи. В тексте не должно быть неправды, устаревших сведений или выводов, которые основаны на опровергнутых утверждениях и предположениях.
• Читабельность. Складывается из доходчивости изложения и красоты оформления. Абзацы и подзаголовки, иллюстрации, качественная вёрстка – всё это влияет на читабельность.

Содержание первично. Ключевые запросы должны быть, но в умеренном количестве и в естественной форме. Просто подгонять текст под ключи нельзя.

SEO-текст – это не месиво из пары тысяч символов с ключевыми фразами. Это полезный, достоверный и лёгкий для чтения материал, в котором читатель найдёт то, ради чего вбивал в поисковую строку запрос. А «5 точных вхождений и 10 морфологических» – от лукавого.

Точное вхождение ключа совсем необязательно, чтобы попасть в ТОП выдачи

Поисковые роботы определяют качество страниц сайта прежде всего по поведенческим факторам и социальным метрикам. Чем полезнее и достовернее контент, тем меньше процент отказов и больше время пребывания на странице. Яндекс и Google понимают, что текст интересен людям, – и страница поднимается в выдаче.

Чтобы написать качественный SEO-текст, надо пойти одним из двух путей:

• писать о том, в чём разбираешься на уровне эксперта;
• погрузиться в тему, изучить все источники и обратиться с вопросами к специалистам.

Это сложно и отнимает много времени. Зато такой текст будет хорошо ранжироваться в поиске и быстро отобьёт все затраты.

Изображения и видео как часть контента страницы

Текст – это ещё не всё. Медиафайлы делают его информативнее и легче для восприятия. Фотография может сказать больше, чем абзац текста.

Один скриншот заменит многословное описание: взглянули – и всё понятно

Изображения в статье можно условно разделить на иллюстрации и декорации. Иллюстрации органично дополняют текст, полнее раскрывают его и подтверждают то, о чём вы пишете:

• на странице «О компании» в качестве иллюстраций подойдут фотографии сотрудников;
• на странице услуг монтажной фирмы – снимки, демонстрирующие работу специалистов-монтажников;
• в карточке товара – фото товара (например, смартфона или настольной игры) с разных ракурсов;
• в разделе с портфолио – результат работы в формате «было/стало»;
• в информационной статье – скриншоты, графики, инфографика и всё, что соответствует тематике и подтверждает доводы автора.

Декорации – это изображения, которые не относятся напрямую к теме и содержанию текста. Их единственная цель – «разбавить» полотно текста, сделать страницу более привлекательной визуально:

• это скриншоты из фильмов и роликов;
• мемы и расхожие «смешные картинки»;
• стоковые фото и шаблонная графика.

Иллюстрации лучше декораций. Старайтесь подбирать иллюстрации всегда, когда это возможно.

Изображения нужно оптимизировать:

• Оптимальный формат – JPG. Такие картинки мало весят, поэтому страница загружается быстрее – а скорость загрузки важна для оценки сайта поисковиками.
• Чтобы сделать изображения легче, можно сохранить их в «Фотошопе» с помощью функции «Сохранить для web» (Ctrl+Shift+Alt+S). Уменьшите качество до 75%. Если не используете «Фотошоп», попробуйте сервис Tinypng.

• Название – в соответствии с заголовком. В название стоит включить основное ключевое слово. Если мы пишем об отдыхе в Таиланде, картинки могут называться thailand-1, thailand-2 и т.д.
• Прописать теги Alt и Title. Они должны отражать суть того, что изображено на картинке или фотографии.

Видеоролики тоже должны полнее раскрывать тему текста. Примеры удачных видео:

• видеообзор товара отлично дополнит карточку товара в каталоге интернет-магазина;
• видеоотзыв довольного клиента можно разместить на странице с описанием услуги или на лендинге;
• аналитические и экспертные видео добавят ценности информационной статье или записи в блоге.

Бывает так: надо показать что-то в движении или привлечь внимание, но загружать «тяжёлое» видео не хочется. Используйте анимацию. Анимация «легче» видео и информативнее картинки, к тому же отлично смотрится.

Чем ещё можно дополнить текст?

Иногда подобрать подходящий фото- и видеоматериал невозможно. Если текст достаточно длинный, без иллюстраций он превращается в полотно, которое сложно читать. Тогда спасают другие визуальные элементы:

• выделение самых важных участков текста: рамкой, заливкой, отступами;
• красиво оформленные таблицы;
• блок текста в 2-3 колонки;
• формы заказа или подписки;
• слайдер с фотогалереей или карусель отзывов.

Используйте интерактивные элементы. Это тесты, игры или окна, изображение на которых меняется при движении курсора. Интерактивы вовлекают посетителей в текст и помогают в продвижении:

• человек играет, смотрит анимацию или проходит тест;
• проводит на сайте всё больше времени;
• поведенческие факторы становятся всё лучше;
• сайт быстрее поднимается в поиске.

Интерактив: сдвигаем ползунок влево – одна картинка, вправо – другая

Разбавления – не самоцель. Картинки, видео, галереи должны упрощать восприятие и/или дополнять текст. Если читать текст легче без визуальных элементов, то они не нужны.

Не загружайте маленькие тексты, которые и так легко прочесть и понять.

Тексты для страниц разных типов

Главная страница. По контенту главной страницы люди пытаются определить содержание всего сайта. Для поисковых систем она тоже важна.

• Главная страница интернет-магазина должна сообщать о том, что вы продаёте, какие у вас цены и условия.
• Главная страница сайта услуг – о том, чем компания может быть полезна, какую проблему человек или бизнес решит с помощью вашей услуги, как вы работаете.
• Для главных страниц блогов и инфо-сайтов текст можно не писать – его заменят анонсы новых статей, подборки новостей, списки тем и рубрик.

Размещайте на этой странице блоки динамического контента: списки последних статей и комментариев, слайдеры с отзывами и т. д. Это хорошо влияет на продвижение.

Страница услуги. Здесь важно рассказать об услуге как можно подробнее:

• обозначить результат работы;
• написать о условиях, гарантиях, ценах;
• разъяснить ваши преимущества;
• описать порядок работы.

Цель такого текста – закрыть возражения читателя и мотивировать его оставить заявку. На странице в основном используются коммерческие запросы: с приставкой «купить», «заказать», «цена», «прайс» и т. д.

Раздел интернет-магазина. Текст в разделе играет вспомогательную роль. Главное – товары. В тексте их нужно кратко классифицировать, рассказать о главных различиях, дать полезные советы по выбору. Покупатель будет знать, на что обратить внимание.

Карточка товара. Основа этой страницы – качественные фотографии и список технических характеристик. В коротком описании нужно рассказать об особенностях товара, о том, как его использовать и для чего он понадобится.

Есть товары, для которых описание не нужно. Обычно это простейшие изделия: крючки для полотенец, электрические кабели, пачка бумаги для принтера. С ними и так всё понятно. Описание в духе «этот гвоздь следует забивать молотком в деревянную поверхность» не принесёт пользы.

Информационная статья. Поисковые системы любят такие материалы. В среднем инфостатьи довольно объёмные (от 3000-5000 символов). Их задача – раскрыть какую-то актуальную тему и дать читателю руководство к действию. Или хотя бы пищу к размышлению.

Дополнениями к статье могут служить:

• графики, диаграммы;
• информационные и сравнительные таблицы;
• ссылки на источники (официальные объявления, новости).

Информационные сайты получают трафик из поиска за счёт большого массива статей. Такие статьи обычно продвигают по низко- и среднечастотным некоммерческим запросам.

Посадочная страница (LandingPage). Текст на лендинге заточен под одну задачу – подвести покупателя к совершению целевого действия. Обычно это заполнение формы заявки, реже – звонок по телефону.

Лендинги во многом похожи на страницы услуг – текст нужно писать по тем же принципам. Оптимизировать их немного сложнее, потому что на посадочной странице важно каждое слово, а ключевые запросы сразу бросаются в глаза. Поместите в заголовок h2 основной запрос, пропишите мета-теги и robots.txt.

Сайты-одностраничники тоже есть смысл оптимизировать. Если ключей нет, Яндекс может посчитать страницу нерелевантной. Из-за этого вырастет цена клика в объявлениях контекстной рекламы. В поиске одностраничники продвигаются медленно, но если продаёте что-то уникальное, то через какое-то время пойдёт органический трафик.

Раздел «Контакты». Контактной информации должно быть как можно больше. Это полный юридический и фактический адрес с динамической картой, все действующие телефонные номера, e-mail, форма обратной связи, если возможно – ссылки на сообщества в соцсетях.

Как пример – наша страница «Контакты»

Что в итоге?

Поверхностные и переоптимизированные тексты уже не попадают в ТОП выдачи. Алгоритмы поисковых систем умнеют. С каждым днём всё меньше нужно думать о вхождениях ключевых запросов и всё больше – о содержании и простоте изложения.

На ранжирование сильно влияют поведенческие факторы. В поиске поднимаются те сайты, на которых посетители проводят больше времени и куда возвращаются снова и снова. Поэтому так важно создавать полезные и информативные тексты. Это касается и информационных статей, и описаний услуг, и карточек товаров.

Чтобы повысить ценность и упростить восприятие текста, нужно дополнить его тематическими иллюстрациями и видеороликами, использовать визуальные элементы. Это тоже влияет на поведенческие факторы и позиции сайта в выдаче.

Page not found — WaterMillSky®, Москва, Россия

Unfortunately the page you’re looking doesn’t exist (anymore) or there was an error in the link you followed or typed. This way to the home page.

Blog

• 08/12/2021 — SEO-2021: новости Google за июль
• 07/23/2021 — Узнайте больше нового и получите ещё больше из поиска Google
• 07/20/2021 — Новый инструмент и советы для безопасного поиска в Google
• 07/18/2021 — Как обновления Google Search улучшают результаты поиска в 2021 году
• 07/17/2021 — Как искусственный интеллект MUM помогает лучше понимать информацию
• 07/17/2021 — SEO-2021: новости Google за июнь
• 07/13/2021 — Как Google делает поиск более безопасным: пять надёжных способов
• 06/16/2021 — SEO-2021: новости Google за май
• 05/10/2021 — SEO-2021: новости Google за апрель
• 05/03/2021 — Как Google поддерживает актуальность и полезность поиска
• 04/14/2021 — Когда и почему Google удаляет контент из результатов органического поиска
• 04/13/2021 — FAQ Google по Core Web Vitals и Page Experience. Версия март 2021 года
• 04/04/2021 — SEO-2021: новости Google за март
• 03/03/2021 — SEO-2021: новости Google за февраль
• 02/26/2021 — Как создать продающие описания для товарных страниц
• 02/01/2021 — SEO-2021: новости Google за январь
• 01/09/2021 — SEO-2020: новости Google за декабрь
• 12/21/2020 — Обзор главных событий в Google за 2020 год
• 12/17/2020 — Декабрьские обновления в Google API Search Console
• 12/16/2020 — Обновление инструмента для тестирования структурированных данных
• 12/03/2020 — SEO-2020: новости Google за ноябрь
• 11/28/2020 — Советы для бизнеса: как сделать отличный мобильный сайт
• 11/27/2020 — Ещё раз про Сеть Знаний и Панели Знаний
• 11/16/2020 — Как в поиске Google создаются подсказки для автозаполнения
• 11/14/2020 — Как Google предоставляет надёжную информацию в поиске
• 11/12/2020 — Прощай, Google Webmasters. Здравствуй, Google Search Central
• 11/11/2020 — Когда Page Experience появится в поиске Google
• 11/08/2020 — Как использовать Instagram Analytics для развития бизнеса
• 11/05/2020 — SEO-2020: новости Google за октябрь
• 10/31/2020 — Самые интересные вопросы о переносе веб-сайтов
• 10/29/2020 — Главные проблемы с мобильной индексацией новых и ранее запущенных сайтов
• 10/26/2020 — Рекомендации Google для оформления страниц Чёрной пятницы и Киберпонедельника
• 10/12/2020 — SEO-2020: новости Google за сентябрь
• 09/17/2020 — Googlebot переходит на протокол HTTP/2
• 09/17/2020 — SEO-2020: новости Google в августе
• 09/07/2020 — Информация о лицензии для изображений в Google Images
• 09/06/2020 — Новые отчёты в Search Console: технология Signed HTTP Exchange (SXG) помогает устранять ошибки AMP
• 08/26/2020 — Рекомендации для ритейла: как контролировать изображения просканированных товаров в поиске Google
• 08/18/2020 — SEO-2020: новости Google в июле
• 08/16/2020 — Видеоконференция для веб-мастеров Lightning Talk: расширенные результаты и поисковая консоль
• 08/13/2020 — Изменения в Google Search Console API
• 07/26/2020 — Подготовка сайта к мобильной индексации 2021 года
• 07/14/2020 — SEO-2020: новости Google в июне
• 07/07/2020 — Инструмент Google Rich Results Test вышел из бета-тестирования
• 07/06/2020 — Советы для бизнеса: как подготовить сайт после решения CJEU о файлах cookie
• 07/04/2020 — Как в 2020 году Google использует отчёты о спаме
• 07/01/2020 — Советы для бизнеса: домашний офис и собственные дети
• 06/27/2020 — Советы для бизнеса: как помочь местному бизнесу в 2020 году
• 06/24/2020 — Как Google боролся с поисковым спамом в 2019 году
• 06/21/2020 — Развитие оценки удобства страницы для лучшего пользовательского опыта
• 06/09/2020 — SEO-2020: новости Google в мае
• 05/26/2020 — Часто задаваемые вопросы о JavaScript и ссылках
• 05/25/2020 — Советы для бизнеса: как крупным компаниям поддержать малый бизнес
• 05/24/2020 — Советы для бизнеса: 10 моментов, которые нужно знать о контракте для внештатных сотрудников
• 05/23/2020 — Советы для бизнеса: как использовать бизнес-опыт для здравого смысла
• 05/22/2020 — Советы для бизнеса: 8 способов завершить запуск нового сайта
• 05/21/2020 — Новые отчёты в Search Console: контент с разметкой Guided Recipes появится в Google Assistant
• 05/20/2020 — Переводчик Google Translate для некоммерческого использования
• 05/19/2020 — Советы для бизнеса: лучшие онлайн инструменты для совместной удаленной работы
• 05/09/2020 — Основы SEO-оптимизации по стандартам 2020 года
• 05/07/2020 — Советы для бизнеса: восемь шагов, чтобы защитить своё дело
• 05/07/2020 — SEO-2020: новости Google в апреле
• 05/06/2020 — Search Console 2020: новые отчёты для специальных объявлений Special Announcement
• 05/02/2020 — Советы для бизнеса: организуйте самовывоз для продолжения работы
• 04/29/2020 — Советы для бизнеса: 5 простых шагов для быстрого запуска онлайн-продаж
• 04/07/2020 — SEO-2020: новости Google в марте
• 03/27/2020 — Онлайн-бизнес на паузе. Что делать владельцам сайтов
• 03/18/2020 — Новые типы семантической разметки для виртуальных, отложенных и отменённых событий
• 03/07/2020 — SEO-2020: новости Google в феврале
• 03/06/2020 — Переход всех веб-сайтов на мобильную индексацию
• 03/02/2020 — Лучшие практики для быстрого показа новостей в поиске Google
• 03/01/2020 — Экспорт данных отчётов в Search Console: ещё больше и лучше
• 02/28/2020 — Как показать новые мероприятия или события в локальном поиске Google
• 02/13/2020 — SEO-2020: новости Google в январе
• 02/10/2020 — Search Console 2020: новые отчёты для сниппетов с отзывами
• 02/09/2020 — Как самозанятым заработать больше денег на вольных хлебах
• 01/31/2020 — Новости поиска Google Search за январь 2020 года
• 01/28/2020 — Новый отчёт в Search Console 2020: обновление инструмента Removals
• 01/22/2020 — Google завершает поддержку схемы Data-Vocabulary
• 01/21/2020 — Удачный сайт-резюме или как понравиться работодателю
• 01/20/2020 — Безопасные настройки файлов Cookie для браузеров с защищенными соединениями
• 01/18/2020 — Google Search Console: первые обучающие видеоролики 2020 года
• 01/02/2020 — Обзор SEO-2019: поиск по нулевому клику, алгоритм BERT, локальный спам и многое другое
• 12/30/2019 — Почему Jimdo — лучший конструктор сайтов для творческих личностей и малого бизнеса
• 12/29/2019 — Важные события в Google за 2019 год
• 12/26/2019 — Полный список всех обновлений поисковых алгоритмов Google в 2019 году
• 12/11/2019 — Запуск нового Publisher Center
• 12/07/2019 — Программа «Early Adopters Program» для отслеживания посылок через поиск Google
• 12/04/2019 — Google Search Console 2019: новая панель сообщений
• 11/29/2019 — Эксклюзив от Jimdo: юридический текст для сайта, гарантированно совместимый с GDPR
• 11/28/2019 — Новости поиска Google за ноябрь 2019 года
• 11/21/2019 — Google Search Console 2019: отчётность по результатам поиска продуктов
• 11/02/2019 — Как получить расширенные сниппеты для сайта в виде блоков с ответами
• 09/30/2019 — Дополнительные параметры для просмотра контента веб-сайтов в поиске Google
• 09/23/2019 — Решение CJEU о файлах cookie в 2019 году: как Jimdo подготовит ваш сайт
• 07/31/2019 — «Swipe To Visit»: новая функция в мобильном поиске для Google Images
• 07/23/2019 — Браузер «Спутник» сертифицирован для ОС РОСА
• 07/07/2019 — Советы Jimdo: чек-лист для проверки юзабилити текста
• 06/10/2019 — Мобильная индексация новых доменов действует по умолчанию
• 05/30/2019 — Поисковая система «Спутник» – пять лет в полёте!
• 05/28/2019 — Браузер «Спутник». Корпоративная версия 2019 года
• 05/15/2019 — Google Карты 2019: ресторан, меню, блюда
• 05/06/2019 — SEO-2019: новости Google в апреле
• 04/09/2019 — SEO-2019: новости Google в марте
• 03/11/2019 — Google Job Search найдёт вакансии для российских пользователей
• 03/04/2019 — SEO-2019: новости Google в феврале
• 02/09/2019 — SEO-2019: новости Google в январе
• 01/10/2019 — SEO-2018: новости Google в декабре
• 01/10/2019 — Ключевое обновление: браузер «Спутник» перешел на ядро Chromium 64
• 12/30/2018 — Корпоративные решения: браузер «Спутник» поможет создавать мобильные рабочие места
• 12/21/2018 — Мобильный индекс: почему важны структурированные данные и альтернативный текст для изображений
• 12/03/2018 — SEO-2018: новости Google в ноябре
• 11/03/2018 — SEO-2018: новости Google в октябре
• 10/05/2018 — SEO-2018: новости Google в сентябре
• 09/12/2018 — SEO-2018: новости Google в августе
• 08/23/2018 — SEO-2018: новости Google в июле
• 07/15/2018 — SEO-2018: новости Google в июне
• 07/11/2018 — Платон Щукин: вечная сага об идеальных текстах
• 06/22/2018 — Кулинарные рецепты в Google Home через Google Assistant
• 06/20/2018 — Благородные цели: как Google помогает веб-мастерам и разработчикам оригинального контента
• 06/14/2018 — SEO-2018: новости Google в мае
• 06/13/2018 — Советы Jimdo: 11 золотых правил для написания профессионального контента
• 05/13/2018 — SEO-2018: новости Google в апреле
• 04/29/2018 — SEO-2018: новости Google в марте
• 04/14/2018 — Апрельское обновление: браузер «Спутник» для актуальных версий OS Windows
• 04/13/2018 — SEO-2018: новости Google в феврале
• 03/26/2018 — Запуск Google Mobile-First Indexing
• 03/18/2018 — SEO-2018: первые новости Google в январе
• 03/15/2018 — Реклама и деньги: как Google регулирует рекламную экосистему
• 03/11/2018 — Как привлечь пользователей с помощью AMP-страниц высокого качества
• 03/09/2018 — Анализ тональности текстов с помощью машинного обучения
• 03/07/2018 — Как Google Chrome защищает Интернет с помощью протокола HTTPS
• 02/24/2018 — Бесплатные виджеты: 20 лучших предложений для свадебного сайта
• 02/16/2018 — AMP-истории: новый визуальный формат для мобильных устройств
• 02/15/2018 — Яндекс Лайт.Браузер для смартфонов на Android
• 02/15/2018 — Google Featured Snippets: ещё раз о расширенных сниппетах и блоках с готовыми ответами
• 02/13/2018 — SEO-2017: новости Google в декабре
• 02/07/2018 — Как Google улучшал поисковую консоль Search Console
• 02/06/2018 — Автоматический SEO-аудит сайта с помощью расширения Lighthouse для браузера Chrome
• 01/31/2018 — Новые подробности о возможном апдейте поискового алгоритма Google Search
• 01/24/2018 — SEO-советы Джона Мюллера: как объединить четыре домена
• 01/21/2018 — Факторы мобильного ранжирования: скорость загрузки страницы
• 01/10/2018 — Реальные данные в отчёте PageSpeed Insights
• 01/09/2018 — Новая поисковая консоль: первые впечатления от знакомства
• 01/08/2018 — Опции Jimdo: уведомления и вопросы
• 01/07/2018 — SEO-2017: новости Google в ноябре
• 01/05/2018 — #NoHacked 3.0: как восстановить сайт после взлома
• 12/31/2017 — Как подготовить сайт к мобильному индексу
• 12/31/2017 — Декабрьское обновление поискового алгоритма Google
• 12/24/2017 — Инструмент Google для тестирования результатов расширенных сниппетов
• 12/23/2017 — Google представил новую серию видео по SEO для веб-мастеров
• 12/21/2017 — Правила расширенных мета-тегов: рекомендации Google для создания сниппетов
• 12/18/2017 — Мобильный браузер «Спутник» для OS Android: декабрьское обновление
• 12/18/2017 — NoHacked 3.0: как предупредить и обезвредить
• 12/16/2017 — Google NoHacked 3.0: как узнать, что сайт в безопасности
• 12/14/2017 — Поисковая оптимизация 2018: Google обновил «Руководство для начинающих»
• 12/09/2017 — Рендеринг проиндексированных AJAX-страниц
• 12/06/2017 — Рекомендации Google: язык разметки «Events»
• 11/30/2017 — SEO-2017: новости Google в октябре
• 11/11/2017 — Великие идеи для блога копирайтера
• 10/27/2017 — SEO-2017: бархатный сентябрь
• 10/26/2017 — Разработки Jimdo: новые категории и функции блога
• 10/12/2017 — Советы Google: как создать ценный контент
• 10/12/2017 — Советы для начинающих: как разработать бизнес-план
• 09/30/2017 — Доверенный браузер «Спутник» с криптографией на Astra Linux
• 09/13/2017 — Как создать сайт и получить доверие клиентов
• 09/11/2017 — SEO-2017: летние новости
• 09/07/2017 — Алгоритм Королёв: нейронный поиск по уникальным запросам
• 09/06/2017 — Обновленный браузер «Спутник» для мобильных устройств с Android
• 09/05/2017 — SEO-2017: урожайный август
• 08/29/2017 — Fast Fetch: ускоренный рендеринг рекламных AMP-объявлений
• 08/22/2017 — Новый дашборд: все ваши сайты в одном месте
• 08/21/2017 — SEO-2017: знойный июль
• 08/21/2017 — Вопросы и ответы: найдите на Google Maps и узнайте в мобильном поиске
• 08/14/2017 — Значки для рецептов: поиск изображений по вкусным миниатюрам
• 08/04/2017 — Новости поисковой консоли Google: отчеты Index Coverage и AMP Fixing Flow
• 07/10/2017 — Советы по SEO: 5 минут для оптимизации веб-страницы
• 07/07/2017 — Браузер «Спутник» работает на Windows 10 Creators Update
• 07/04/2017 — SEO-2017: мокрый июнь
• 06/28/2017 — SEO-2017: весенние новости
• 06/27/2017 — SEO-2017: оптимизируем сайт для мобильных устройств
• 06/24/2017 — Июньское обновление: мобильный браузер «Спутник» для Android
• 06/20/2017 — Google Search для работодателей: открытые вакансии для лучших соискателей
• 06/19/2017 — Баден-Баден: добрые вести в июне
• 06/17/2017 — Юбилей Jimdo: интересные факты из 10-летней истории
• 06/15/2017 — Мобильный индекс: обещанного два года ждут
• 06/13/2017 — SEO-2017: холодный май
• 06/10/2017 — Эволюция Капчи: Google внедрил API-интерфейс reCAPTCHA для Android
• 06/09/2017 — SEO-2017: бурный апрель
• 06/03/2017 — Лучшие сниппетты для пользователей
• 05/26/2017 — Избитая тема: ещё раз о спамовых ссылках в статейном продвижении
• 05/25/2017 — Google I/O 2017: 100+ анонсов передовых разработок
• 05/22/2017 — Обновленный дизайн и новые функции блога на Jimdo
• 05/19/2017 — Google Analytics 2017: расширенная поддержка AMP-страниц
• 05/12/2017 — Материалы по теме: «Спутник» с персональной лентой публикаций
• 05/12/2017 — Похожие товары: поиск картинок Google в расширенных карточках
• 05/11/2017 — Стильные советы: ищем модную одежду на Google Картинках
• 05/10/2017 — Парковка по картам: Google Maps помогут вспомнить, где находится автомобиль
• 05/09/2017 — Как Google боролся с веб-спамом: отчет за 2016 год
• 05/07/2017 — Спорный контент: как Google улучшает качество поиска
• 05/05/2017 — Полезные подсказки: теперь на русском и других языках
• 04/28/2017 — SEO-2017: солнечный март
• 04/22/2017 — Упорный алгоритм: Баден-Баден шлёт «чёрную метку»
• 04/12/2017 — Марсианский глобус: виртуальная хроника изучения
  Красной планеты
• 04/10/2017 — Советы Google: платить не надо, отклонить
• 04/07/2017 — Алгоритм Баден-Баден: вторая волна
• 04/04/2017 — Тесты закончились: сервис Google Optimize стал
  доступным для всех
• 03/31/2017 — Google Safe Browsing: обновление инструмента «Статус сайта»
• 03/29/2017 — Гэри Илш: новости о Mobile-First Индексе
• 03/26/2017 — Алгоритм Фред («Fred»): официальное подтверждение
  Google
• 03/23/2017 — Алгоритмы Яндекса: Баден-Баден против SEO
• 03/22/2017 — Google NoHacked: обзор 2016 года
• 03/21/2017 — Платон Щукин: 12 вопросов о переезде на протокол HTTPS
• 03/21/2017 — CTR и показатель отказов: как улучшить кликабельность
  сайта в Google
• 03/14/2017 — Что в интересного в URL AMP-страниц?
• 03/13/2017 — Google Карты для Android: маршрут в один клик и данные
  в онлайн-режиме
• 03/13/2017 — Умный перевод: нейросети на службе лингвистов
• 03/12/2017 — Мобильный помощник: универсальное приложение на каждый
  день
• 03/11/2017 — Золотое молчание Google
• 03/11/2017 — SEO-2017: краткий февраль
• 03/05/2017 — Яндекс-2017: зимние SEO-новости
• 03/02/2017 — Самые популярные статьи 2016 года
• 03/01/2017 — Оставайтесь в безопасности: HTTPS для каждого веб-сайта
• 03/01/2017 — Закрыто в течение дня
• 02/28/2017 — Спутник-Карты 2017: уникальный интерфейс с новым дизайном
• 02/16/2017 — Google Safe Browsing: новая защита от вредоносной
  активности
• 02/16/2017 — Отзывы критиков и разметка schema.org для продвижения локального бизнеса
• 02/15/2017 — Протокол HTTPS: безопасная интернет-экосистема для
  всех и каждого
• 02/15/2017 — SEO-2017: многообещающий январь
• 02/11/2017 — Опасный браузер: как защититься от вредоносных
  расширений
• 02/09/2017 — Безопасные технологии: как Google заботится о
  пользователях
• 02/08/2017 — Как Google сражался с «ветряными мельницами»
• 02/05/2017 — Шифрование по ГОСТу: доверенный браузер «Спутник» с российской криптографической защитой
• 02/04/2017 — Новый API для Mobile-Friendly Test
• 01/30/2017 — Google Assistant: персональный помощник в мире высоких
  технологий
• 01/29/2017 — Ещё раз о ссылках в виджетах
• 01/28/2017 — Советы Google: как
  защитить сайт от пользовательского спама
• 01/26/2017 — Осенние SEO-новости Яндекса
• 01/24/2017 — Google Firebase для Mobile: как повысить качество мобильных приложений в
  2017 году
• 01/24/2017 — Технология Google AMP
  Lite: облегченный формат для AMP-страниц
• 01/23/2017 — Краулинговый бюджет: FAQ от Гэри Илш
• 01/19/2017 — «Спутник» для Windows: рекламоотвод, режим для
  чтения и часовой
• 01/12/2017 — Google против межстраничной рекламы
• 01/01/2017 — Декабрьские SEO-новости Google
• 12/31/2016 — Как выявить проблемы для страниц AMP-формата
• 12/31/2016 — Как сервис Google Search Console помогает
  сайтам с AMP-страницами
• 12/30/2016 — Восемь рекомендаций для AMP-страниц по оптимизации
  мобильного сайта
• 12/30/2016 — Что такое AMP?
• 12/29/2016 — Как настроить аналитику на AMP-страницах
• 12/29/2016 — Советы Платона Щукина: как сделать сайт безопасным
• 12/23/2016 — Мобильные приложения: прогноз погоды на Google Android
• 12/23/2016 — Как настроить объявления на AMP-страницах
• 12/22/2016 — Мобильный поиск Google: ещё быстрее и удобнее в 2017
  году
• 12/18/2016 — Летние SEO-новости Яндекса
• 12/12/2016 — Яндекс, Палех и нейронные сети
• 12/12/2016 — Все ресурсы в одном наборе: новые сводные отчеты в поисковой
  консоли Google Search Console
• 12/09/2016 — Google-2017: «зелёная» энергия для питания дата центров
• 12/03/2016 — Google Santa Tracker 2016
• 12/02/2016 — Расширенные Rich Cards: местные рестораны и
  онлайн-курсы
• 12/02/2016 — Рекомендации Google: как не стать мишенью хакеров
• 12/01/2016 — Ноябрьские SEO-новости Google
• 12/01/2016 — Контент для Feature-Phone: новые правила сканирования и индексирования
• 12/01/2016 — Гудбай, Content Keywords
• 11/17/2016 — Google-Фотосканер: мобильное приложение для цифровых копий
• 11/17/2016 — Google Analytics 2016 года: дополнительные оповещения по безопасности
  сайта
• 11/14/2016 — «Спутник Лайт»: мобильный веб-браузер для смартфонов с iOS
• 11/14/2016 — Как начать работу с AMP-страницами для мобильных устройств
• 11/14/2016 — Контент AMP-страниц: предварительный просмотр в мобильной
  выдаче Google
• 11/07/2016 — Тесты Google: индексация Mobile-First
• 11/01/2016 — Октябрьские SEO-новости Google
• 10/26/2016 — Доверие и реклама: на чём зарабатывает компания Google
• 10/26/2016 — Весенние SEO-новости Яндекса
• 10/21/2016 — Используете ускоренные мобильные страницы? Пройдите тест «Проверка страниц AMP»
• 10/03/2016 — AMP-страницы: новые вопросы веб-мастеров к Google
• 10/01/2016 — Сентябрьские SEO-новости Google
• 09/30/2016 — Мобильный поиск Google: ускоренные AMP-страницы в
  основной выдаче
• 09/23/2016 — Знакомьтесь, алгоритм Penguin 4.0
• 09/19/2016 — Рекомендации Google: как новостному сайту перейти на
  протокол HTTPS
• 09/17/2016 — Google против пиратов: обновление отчёта за 2016 год
• 09/01/2016 — Августовские SEO-новости Google
• 08/20/2016 — Июльские SEO-новости Google
• 08/11/2016 — Советы Платона Щукина: как проиндексировать мобильный сайт на поддомене
• 07/24/2016 — Инновации Google: восемь интересных вещей с конференции I/O 2016
• 07/21/2016 — Июньские SEO-новости Google
• 06/23/2016 — Расширенный поиск: введение в карты Rich Cards
• 06/20/2016 — В одном наборе: сводная статистика по всем сайтам в Search Console
• 06/16/2016 — Зимние SEO-новости Яндекса
• 06/09/2016 — Советы Платона Щукина: как подружить сайт с мобильными
  устройствами
• 06/05/2016 — Криптография по ГОСТу: «Спутник» тестирует браузер с
  шифрованием
• 06/02/2016 — Майские SEO-новости Google
• 05/31/2016 — Мобильный браузер Спутник: обновление для устройств с Android
• 05/29/2016 — Эволюция Google: юбилейная конференция I/O 2016 года
• 05/27/2016 — Переводи легко: Google Переводчик
  2016 для устройств с Android и iOS
• 05/26/2016 — Санкции Google: скрытое перенаправление
  мобильных пользователей
• 05/23/2016 — Мобильные приложения: Google Android Auto
• 05/19/2016 — Виртуальная клавиатура Google Gboard с поиском для iOS
• 05/14/2016 — Яндекс.Карты 2016 для пешеходов
• 05/05/2016 — Как в 2015 году Google боролся с
  веб-спамом
• 05/01/2016 — Бесконтактные платежные технологии: Яндекс.Деньги, NFC и Android
• 04/30/2016 — Апрельские SEO-новости Google
• 04/29/2016 — Отчёты Google за 2015 год – безопасный Android
• 04/29/2016 — Google Переводчик: 10 фактов к юбилею онлайн-сервиса
• 04/26/2016 — Персональный подход: личные поисковые подсказки в «Спутнике»
• 04/24/2016 — Мартовские SEO-новости Google
• 04/22/2016 — Советы Платона Щукина: Яндекс.Вебмастер
• 04/18/2016 — Февральские SEO-новости Google
• 04/15/2016 — «Спутник.Аналитика» собирает
  статистику и анализирует данные
• 04/11/2016 — Январские SEO-новости Google
• 03/26/2016 — Советы Платона Щукина – как сделать правильный фавикон
• 03/22/2016 — Новые фишки для браузера «Спутник» – пользовательские
  экраны и детский режим по таймеру
• 03/17/2016 — Карты Google Maps 2016 для Android и iPhone
• 03/10/2016 — «Спутник» поддержал конкурс «Позитивный контент-2016»
• 02/24/2016 — Как в 2015 году Google боролся с
  некачественными рекламными материалами
• 02/19/2016 — Пять вопросов для Google
• 02/17/2016 — Обновление Google My Maps для
  Android
• 02/12/2016 — 9 секретов Минусинска
• 02/03/2016 — Как переехать на протокол HTTPS: рекомендации Google
• 02/02/2016 — Яндекс приготовил Владивосток
• 01/12/2016 — Panda вошел в состав основного ядра алгоритма ранжирования Google
• 12/31/2015 — Советы Платона Щукина: настройка индексирования сайта
• 12/14/2015 — Новое кино от «Спутника»
• 12/09/2015 — Мобильный поиск от Google и развлекательный контент
• 12/03/2015 — Платон Щукин и правильные сниппеты
• 11/17/2015 — Google Карты 2015 в режиме офлайн
• 11/08/2015 — Шесть рекомендаций от Яндекса – как переехать на HTTPS
• 11/05/2015 — Яндекс рассказал о сроках и способах выхода из-под
  санкций
• 10/26/2015 — В браузере «Спутник» появились новые модули
• 10/06/2015 — Браузер «Спутник» для российских семей
• 09/22/2015 — Естественная ссылка от Яндекса
• 09/22/2015 — Google покарает за повторные нарушения «Руководства для Веб-Мастеров»
• 09/11/2015 — Яндекс против продавцов SEO-ссылок
• 09/08/2015 — Рождение нового образа Google
• 09/02/2015 — Google против межстраничной рекламы для установки
  мобильных приложений
• 08/24/2015 — Глобальное обновление панорам на Яндекс.Картах
• 08/18/2015 — Google Карты расскажут о дорожных пробках
• 08/06/2015 — Ответы на вопросы по Google Panda 4.2
• 07/23/2015 — Алгоритм Panda 4.2 в действии
• 07/16/2015 — Яндекс снова обновил Минусинск
• 07/14/2015 — Читалка от Firefox
• 06/16/2015 — Планшетный браузер от Спутника
• 06/11/2015 — Как Google заботится о безопасности и
  конфиденциальности пользовательских данных
• 06/07/2015 — Google, смартфоны и микро-моменты
• 06/04/2015 — Сохрани мгновения на Google Фото
• 06/02/2015 — Зачем нужно обновлять веб-браузеры
• 05/28/2015 — Спутник — первая годовщина
• 05/21/2015 — Минусинск принёс первые результаты
• 05/17/2015 — Алгоритм Минусинск начал действовать
• 05/09/2015 — Спутник – День Победы
• 04/29/2015 — Новый сервис «Спутник.Дети»
• 04/25/2015 — Текст на картинке
• 04/17/2015 — Безопасный просмотр сайтов вместе с Google
• 04/15/2015 — Яндекс против SEO-ссылок
• 04/10/2015 — Как подружить статические интернет-страницы с мобильными
  устройствами
• 04/03/2015 — Google против дорвеев
• 03/30/2015 — Новая версия мобильного веб-браузера от Спутника
• 03/28/2015 — «Спутник» подключил аптеки «А5»
• 03/18/2015 — Knowledge-Based Trust – очередная инновация от Google
• 03/11/2015 — Поисковый алгоритм Google будет учитывать
  дружественность сайтов к мобильным устройствам
• 02/23/2015 — Мобильный веб-браузер от «Спутника»
• 02/12/2015 — Юбилей у Google Карт
• 02/02/2015 — Google Карты для мобильных устройств получили стильный
  интерфейс
• 01/23/2015 — Google Penguin 3.X – обновления продолжаются
• 01/06/2015 — Сервис Google Карты Россия пополнился
  онлайн-инструментом Map Maker
• 12/22/2014 — Мэтт Каттс рассказал об ошибках Google, допущенных при борьбе с веб-спамом
• 11/20/2014 — Google выделит сайты, адаптированные для мобильных
  устройств
• 11/17/2014 — Каким образом Googlebot анализирует навигационные
  строчки на веб-странице
• 10/28/2014 — Поисковик «Спутник» запустил версию для мобильных
  устройств
• 10/27/2014 — Google предупредил о
  нежелательности блокировки файлов JavaScript и CSS
• 10/22/2014 — Google Penguin 3.0 – официальная информация
• 10/21/2014 — Penguin 3.0 в действии
• 10/17/2014 — «Спутник» поможет оформить жалобу
• 10/14/2014 — Как избежать неприятностей при покупке домена с
  историей
• 09/30/2014 — Как Google распознает версии веб-сайтов для мобильных
  устройств
• 09/16/2014 — Google поможет найти ошибки в коде JavaScript
• 09/09/2014 — Поисковый портал «Спутник» усиливает безопасность онлайн-сервисов
• 09/02/2014 — Как Google ранжирует веб-ресурсы: сайты-лилипуты
  против интернет-гигантов
• 08/19/2014 — Google будет лучше ранжировать авторитетные веб-сайты
• 08/12/2014 — Мэтт Каттс рекомендует создавать веб-сайт с HTML-версией
• 07/29/2014 — Гостевые посты и ссылочное продвижение
• 07/09/2014 — Как Google производит изменения в поисковых алгоритмах
• 06/25/2014 — Как узнать, за что понизились позиции сайта в Google
• 05/30/2014 — Мэтт Каттс развеял мифы в сфере SEO-продвижения веб-сайтов
• 05/22/2014 — Запуск бета-версии информационно-поискового портала «Спутник»
• 05/20/2014 — Яндекс напоминает: соблюдайте правила оптимизации сайтов
• 05/16/2014 — Ещё раз о покупных ссылках в Google
• 05/11/2014 — Как удерживать топовые позиции в Google
• 05/10/2014 — Инструмент «Синонимы» улучшает работу Яндекс.Поиска на веб-сайте
• 04/26/2014 — Мэтт Каттс снова пояснил, каким должен быть контент для сайта с точки зрения пользователей
• 04/25/2014 — Google Scraper Report поможет веб-мастерам добиться справедливости
• 04/19/2014 — Google + Spider.io – новый уровень защиты рекламных объявлений
• 04/17/2014 — Google-Карты 2014 — обновление популярного картографического сервиса
• 04/02/2014 — Мэтт Каттс и ссылочное ранжирование. Вечная песня о главном
• 03/23/2014 — Поисковик Google произвёл обновления в работе алгоритма Baby Panda
• 03/16/2014 — Google работает над обновлением алгоритма «Панда»
• 03/13/2014 — Яндекс приступил к поэтапной отмене ссылочного ранжирования
• 03/11/2014 — Мэтт Каттс о роли социальных сигналов в поисковом ранжировании веб-сайтов
• 03/03/2014 — Принципы Google по отношению к контенту для видеосайтов
• 02/27/2014 — Итоги олимпийского проекта от Яндекса
• 02/20/2014 — На Google-Maps добавились панорамные изображения населенных пунктов и природных объектов России
• 02/18/2014 — Очередные изменения в Google Webmaster Tools
• 02/13/2014 — Google запретил практику гостевого блоггинга для целей SEO-продвижения
• 02/09/2014 — Google представил новый раздел FAQ, раскрывающий политику AdSense в сфере контекстной рекламы
• 02/03/2014 — Позиция Google по отношению к ссылкам в виджетах
• 01/31/2014 — Яндекс запустил уникальный веб-проект – «Зимние Олимпийские Игры 2014»
• 01/23/2014 — Как Google относится к дублированному текстовому контенту
• 01/16/2014 — Как Google решает проблемы с гостевым блоггингом на низкокачественных ресурсах
• 01/10/2014 — Коммерческая реклама в Google Display Network: плати только за реальные просмотры
• 12/31/2013 — Google делится секретами: как выйти из под фильтров поисковой системы
• 12/24/2013 — Приложение Google Analytics поможет ускорить загрузку веб-сайта
• 12/03/2013 — Google разработал устройство для безопасной идентификации интернет-пользователей
• 11/19/2013 — Поисковик Google получил патент на уникальный алгоритм по определению качества контента
• 11/05/2013 — Яндекс чистит выдачу – АГС-40 в действии
• 10/15/2013 — Что знает Google о заблуждениях веб-мастеров и SEO-специалистов
• 10/01/2013 — Интернет-гигант Google обновил функционал Google-Maps и приготовил новые карты для российских пользователей
• 09/10/2013 — Дополнительные возможности от Google улучшают структуризацию данных
• 08/20/2013 — Google открывает эпоху платного интернет-телевидения
• 08/06/2013 — Новый браузер от Firefox — дополнительные возможностей для пользователей

SEO-копирайтинг – что это? Что такое СЕО-копирайтинг и что он значит при продвижении?

Качество любого веб-ресурса напрямую зависит от его информационной составляющей. Ведь чем интереснее наполнение, тем выше лояльность посетителей сайта. Однако для того чтобы поисковые системы сочли контент релевантным, он должен отвечать определенным параметрам. Для создания подобного информационного наполнения существует сео-копирайтинг. Для начала, следует уяснить, что значит копирайтинг, и как он появился. Это инструмент, объединяющий текст написанный для пользователей и поисковых систем.

Изначально поисковые машины ранжировали документы исходя из их текстовой релевантности. Алгоритмы были довольно просты. Поэтому попасть в ТОП можно было, только лишь наполнив текст ключевыми словами. Смысл текстов при этом был не важен. Однако с течением времени алгоритмы совершенствовались, и сегодня сайтам занять свое место под солнцем без seo-копирайтинга очень сложно.

Итак, что такое сео копирайтинг, и для чего он нужен?

Задачей копирайтинга является выявление особенностей контента, который бы по максимуму удовлетворил посетителей ресурса. То есть информация должна создаваться именно для человека, а не для поисковиков. Никакого переспама вхождениями поисковых запросов, количество ключей должно быть умеренным, но при этом также должна решаться задача повышения текстовой релевантности. Кроме того, в настоящее время положение ресурса очень зависит от поведенческих факторов. Поэтому, если человек покидает сайт, спустя пару секунд, поисковая система может решить, что его не удовлетворяет данный контент. Поднять сайт на высокие позиции в этой ситуации будет крайне затруднительно.

Что необходимо знать перед написанием сео-текста?

Основной параметр в сео-копирайтинге — это, конечно же, объем текста. В России учет ведется в количестве символов, что неправильно. Поисковик не имеет понятия, что такое знак или символ. Исчисление ведется в словах.

Чтобы определить необходимый объем контента, как правило, проводят аудит конкурентов по поисковой выдаче. Берем сайты из первой десятки и анализируем их — высчитываем средний объем текста и вхождений ключевиков. Текст подобной плотности почти наверняка будет релевантен. Однако следует также учитывать структуру страниц, уровень вложенности и представленную информацию. Например, если в выдаче будут страницы со ссылками на товары, в анкорах которых содержатся вхождения запросов, не следует размещать на сайте информационный текст такой же тошноты. В функции сео-копирайтинга входит написание контента по заданным параметрам. Как правило для копирайтеров составляется техническое задание, в котором указывается объем текста, количество вхождений (точных и морфологии), требуемые заголовки, наличие изображений и прочее.

В копирайтинге очень важна естественность вхождений запросов, информация должна быть прежде всего для пользователей, иначе поисковая машина может воспринять страницу как поисковый спам, что повлечет за собой соответствующие санкции.

В естественном тексте уровень плотности ключевиков находится в диапазоне 4-7%, к чему и нужно стремиться.

Ключевые слова в сео-копирайтинге

Поисковые фразы являются выражением потребностей пользователя, а потому выбираются в качестве основы для написания сео-текстов. Выделяют 3 вида поисковых запросов:

• Навигационные — сюда относятся слова, описывающие какой либо определенный сайт (например, «Сбербанк»).
• Информационные — наиболее распространены. Служат для решения определенной проблемы. Наряду с прилагательными и существительными включают глаголы, местоимения и наречия.
  Также нередко встречается использование уточняющих слов: где, какие, как и пр.
• Транзакционные — запросы, направленные на выполнение действия. В них используются глаголы: заказать, забронировать, купить и др.

Как вывод, следует сказать о том, что в современных тенденциях продвижение сайта невозможно без качественного seo-копирайтинга.

эффективные приемы, которые мало кто использует

Список необычных приемов из зарубежной практики SEO-копирайтинга, которые применимы и для продвижения в рунете.

Когда-то для продвижения копирайтеры добавляли в текст как можно больше ключей для поисковых ботов, из-за чего появились эти страшные переоптимизированные тексты, бесполезные для читателя. Их написание стали называть SEO-копирайтингом.

Хорошо, что в 2021 это уже не работает, и приоритетом стал читательский интерес.

Ваша конечная цель — читатели и клиенты. Тем не менее, доносить до них ваш контент на сайте придется через ранжирование в поисковых системах. Ориентироваться приходится и на людей, и на роботов.

SEO-копирайтинг в 2021

Сейчас под SEO-копирайтингом мы понимаем написание качественного контента, работающего в обе стороны — и на пользователей, и на поисковых ботов.

Контент, ориентированный только на ботов, может оказаться насыщенным ключами, но пустым по содержанию. Пользователям такой контент не интересен, они наверняка не будут вчитываться и уйдут с сайта. Это повлияет на ранжирование: поисковики не держат в топе сайты, с которых бегут пользователи.

Но если вы пишете контент, думая только о людях, рискуете выбрать не те ключевые слова, по которым тему ищут настоящие пользователи. Страница не даст того результата в ранжировании и трафике, какой могла бы.

Каким должен быть контент?

Нужно выбирать интересные читателю темы, оформлять контент, чтобы его было удобно воспринимать, избавляться от воды, но не забывать про сбор семантики и правильную разметку.

Такой контент будет полезен для SEO сайта и принесет плюсы по факторам ранжирования:

• прирост обратных ссылок;
• низкий показатель отказов;
• долгое время сеанса на сайте;
• высокий показатель CTR;
• репосты в социальных сетях;
• активное обсуждение в комментариях, создание сообщества единомышленников.

О сборе ключей у нас есть подробные материалы:
Сначала SEO, потом сайт: как проектировать семантику [Конспект вебинара]
Семантическое ядро: как составить и зачем это нужно?

В этой статье рассмотрим, как удержать пользователей на сайте. Из тех способов, что специалист по SEO и маркетингу Брайан Дин проверил на практике, мы выбрали самые интересные.

Способы будут актуальны и в этом, и в следующем году, и наверняка позже. Люди меняются не так быстро, как поисковые системы. 🙂

Работающие приемы SEO-копирайтинга для 2021

Где подсмотреть темы и структуру контента

Посмотреть востребованность тем у пользователей можно по частотности запросов в поисковых системах, в Google Trends, у конкурентов в блоге, а еще на сайтах с образовательными курсами.

Как найти идеи для работающего контента:

1. Откройте платформу, где есть онлайн-курсы по вашей теме. Например, Udemy, Нетология, Coursera, Stepik, Лекториум, Arzamas.academy.

2. Введите ключевое слово или найдите нужную категорию в списке. Часто на площадках есть курсы на разных языках, можно посмотреть и зарубежные. Вам нужен будет не столько сам курс, сколько его структура, а для этого хватит и переводчика.

3. Посмотрите, что находит больший отклик у пользователей. К примеру, у этого курса по публичным выступлениям и презентациям 161 660 студентов на Udemy. Каждый из них проголосовал за этот курс своим кошельком.

Информация о курсе

4. Пролистайте ниже до блока Материалы курса. Этими программами вы можете вдохновляться для создания постов в вашем блоге. Посмотрите, как построено повествование, каким вопросам отводят отдельные лекции, что рассматривают.

Структура зарубежного курса

Программа похожего курса по публичным выступлениям с презентациями, Нетология:

Структура русскоязычного курса

Мы не призываем копировать содержание курсов и авторские разработки, но нет ничего страшного в том, что вы посмотрите программу, вспомните, о чем забыли рассказать в блоге, и напишите свои материалы.

Почитать по теме:
[Кейс] Пошагово: как создать эффективную статью в блог интернет-магазина

Как заинтересовать читателя за три шага

Этот прием должен удержать пользователей на странице и показать, зачем им читать ваш материал. Это уменьшит количество отказов и увеличит время сеанса на странице.

Прием заключается в трех шагах, Брайан Дин назвал его «APP»: Agree, Promise, and Preview, то есть согласие, обещание и анонс.

Три шага для удержания читателя

Разберем прием подробнее:

1. Согласие
   Идея или концепция, с которой согласна аудитория этого материала. Так вы покажете, что понимаете ее проблему.
   Пример из практики Брайана: большинство людей, которые ищут информацию по методам оптимизации, разочаровывались в SEO-советах из интернета. Поэтому он подчеркивает, что в статье только работающие методы, подтвержденные на практике. Так он показывает, что чувствует их боль.
2. Обещание
   То, что может произойти, если читатель воспользуется советами из материала.
   Продолжая пример про SEO-советы, нужно написать, на что направлены методы из статьи, чего получилось добиться автору благодаря их использованию.
3. Анонс
   Что читатель найдет в этом материале. В примере это может быть список SEO-методов, которые автор рассматривает в статье, оформленный как кликабельное содержание для удобной навигации.

Благодаря такому шаблону можно убедить пользователей, что материал будет им полезен, поскольку решает их проблему и обещает понятный результат. При условии, что ваши аргументы будут убедительными для той аудитории, на которую рассчитана статья.

Интересное по теме:
29 способов переупаковки контента: как выжать максимум из каждой статьи, поста и видео

Как акцентировать внимание с помощью Bucket Brigades

Когда пользователь заходит на страницу из поисковой выдачи, он обычно бегло ее просматривает. Если ничего интересное не зацепит его взгляд, он может уйти. Читателя можно задержать акцентными элементами, Брайан Дин называет их Bucket Brigades.

Почитать по теме:
Как читают тексты на сайте: обзор 6 исследований

Bucket Brigades — это короткие предложения, заканчивающиеся двоеточием, обычно крупнее основного текста.

Пример Bucket Brigades

«Bucket Brigades» означает передачу предметов по цепочке, так раньше тушили пожары, передавая друг другу ведра с водой. В контексте SEO это фразы, которые также переводят внимание читателя от одного параграфа статьи к следующему.

Изначально эту тактику копирайтинга разработали для рекламных писем, но для SEO она тоже полезна — позволяет увеличить время сеанса пользователя на странице. К примеру, это средний показатель времени на странице из блога с достаточным количеством Bucket Brigades:

Время сеанса пользователя

Что нужно сделать:

1. Найти место в контенте, где кто-то может нажать кнопку «назад» в своем браузере и вернуться к выдаче.
2. Добавить Bucket Brigade, которые могут привлечь внимание и обещать что-то интересное.
3. Повторить во всех местах контента, где такие фразы могут быть в тему.

Примеры фраз:

• Что в итоге:
• Вам может быть интересно:
• Что произошло дальше:
• Это безумие:
• Что поменяло правила игры:
• После этого дела пошли в гору:
• Но вот что самое интересное:
• А теперь самые эффективные методы:

Вы можете придумать свои, подходящие по контексту вашему материалу.

Как проверить страницу: оптимизация, релевантность, технические параметры

Быстро проверить страницу онлайн можно через Анализ контента. Он оценивает релевантность текста ключевым словам, которые вы указали, проверяет заполнение метатегов и анализирует структуру текста:

Фрагмент проверки релевантности

А также технические параметры: скорость загрузки, наличие микроразметки, количество ссылок, канонический URL и другое.

Фрагмент проверки технических параметров

Инструмент работает бесплатно и проверяет любую страницу сайта.

Проверить страницу онлайн

Как получить больше репостов с помощью Твиттера

Обычно в конце материала или внизу страницы помещают кнопки социальных сетей для репостов. Благодаря репостам страница получает ссылки, возникает новый канал трафика, больше людей могут ее увидеть.

Кнопки социальных сетей для шеринга

Такие кнопки есть на многих сайтах, они примелькались и не бросаются в глаза. Можно получать еще больше репостов, если поставить кнопки с призывом внутри статьи там, где это в тему.

К примеру, в одном из постов Брайана Дина после каждого пункта статьи есть такие кнопки с разным описанием твитов.

Пользователь дочитывает первый пункт с описанием метода, который обещает увеличение конверсии на 65%, и сразу может сделать твит. В тексте твита такое же привлекательное обещание увеличения конверсии и отметка аккаунта Брайана.

Кнопка для твита после первого пункта статьи

Для каждого пункта текст твита разный, он связан с содержанием пункта и интригующе сформулирован.

Кнопка для твита после другого пункта

На момент написания материала у этой статьи 6728 репостов в Твиттер, значительная часть из них пришла с этих кнопок, как уверяет автор.

Как добавить кнопку для твита с цитатой

Для этого есть сервисы, к примеру, ClickToTweet. Он позволяет бесплатно создать пять твитов, отслеживать статистику по ним и сокращать ссылки. Для большего количества есть платные тарифы.

1. Найдите в своем материале описание действенной стратегии, интересный совет или факт.

2. Перейдите на ClickToTweet.com и выберите Basic Link. Для борьбы с мошенничеством сервис попросит вас зайти через свой Твиттер-аккаунт.

3. Сочините короткое интригующее описание твита, вставьте ссылку, можете добавить отметку любого аккаунта. Ссылку можно предварительно не сокращать, в нем встроена система сокращений и отслеживания переходов.

Заполнение твита

4. Нажмите на кнопку генерирования твита, откроется предварительный просмотр. Ниже вы увидите готовую ссылку, статистику по ней и варианты кнопок с HTML-кодами для вставки на сайт.

Предварительный просмотр твита

5. Добавьте ссылку в свой пост и следите за статистикой.

Размещайте твиты в тех местах статьи, где есть что-то интересное и необычное, чем у пользователя может возникнуть желание поделиться.

Другие методы эффективного SEO-копирайтинга

Несколько других полезных материалов, которые могут помочь создавать более эффективные посты:

Делитесь своим опытом в комментариях: какие советы по-вашему мнению не сработают, а какие вы бы попробовали на своем сайте?

Больше советов в материале Брайана Дина «SEO Copywriting: The Definitive Guide»

SEO-копирайтинг против SEO-копирайтинга: в чем разница?

Ваш веб-сайт готов к следующему уровню, и пришло время нанять специалиста по поисковой оптимизации, который значительно повысит ваш контент и повысит рейтинг в поисковых системах.

Но стоит ли вам нанять писателя контента или копирайтера?

Есть вообще разница? Они оба пишут для SEO, так какое это имеет значение?

Да, это так.

Как написание контента для SEO, так и копирайтинг связаны со словами на странице, но каждое из них служит своей отдельной цели.

И это различие помогает вам определить, какой метод вам нужно использовать для достижения желаемых результатов.

Путаница двух или неэффективное их сочетание, скорее всего, приведет к некачественным результатам. Стоит учесть разницу, чтобы выбрать правильный метод (и автора) для вашего проекта.

Что такое контент для SEO?

Давайте начнем с более подробного анализа — что такое SEO?

Поисковая оптимизация (SEO) — это практика улучшения веб-сайта с целью улучшения его видимости, когда люди ищут темы, услуги и продукты в поисковых системах, таких как Google или Bing.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Основная цель SEO — улучшить общее впечатление пользователя, так как это преимущественно то, что ищут роботы поисковых систем при сканировании и ранжировании наиболее релевантных веб-страниц.

Именно здесь SEO-контент играет ключевую роль. Поисковые системы ищут полезную информацию, которая информирует, развлекает, обучает и / или решает проблемы для пользователей.

Основная цель написания контента для SEO — создать высококачественный контент, ориентированный на ключевые слова, который будет хорошо ранжироваться в поисковых системах и генерировать органический трафик на веб-сайт.

Что такое SEO-копирайтинг?

Напротив, основная цель SEO-копирайтинга — преобразовать трафик в потенциальных клиентов и продажи.

Могут ли писать контент и копирайтинг и то, и другое?

Совершенно верно.

Но разница действительно сводится к тому, что вы пытаетесь сделать и какой метод делает это лучше.

«SEO копирайтинг» — это немного неправильное название. Я считаю, что этот термин является результатом того, что многие эксперты по SEO путают два типа письма.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Это подтверждается множеством ответов, которые я получил, когда случайно опросил группу SEO-экспертов Facebook о том, что такое SEO-копирайтинг:

Некоторые специалисты по SEO сказали, что существуют два типа письма. одно и то же.

Другие сказали, что они другие.

Другие сказали, что было совпадение.

В целом, не было единого мнения о том, что такое «SEO-копирайтинг» и существует ли он вообще.

Однако нет сомнений в том, что этот термин действительно существует и что пользователи активно ищут его в Интернете.

Отчасти путаница возникает из-за того, что цель поиска немного запутана. Большинство людей, которые ищут это ключевое слово, на самом деле ищут:

• Услуги по содержанию веб-сайта.
• Сообщения в блоге.
• Копия объявления.
• Копирайтер торговой страницы.

Может быть трудно определить, когда кто-то действительно ищет SEO-копирайтинг.

Например, как автор контента для SEO, я часто получаю от агентств SEO вопросы о копирайтинге, рекламном тексте в Facebook, копировании в социальных сетях, страницах продаж и т. Д.

Хотя эти проекты действительно включают контент, они не обязательно включают SEO. . Скорее, они требуют копии для продажи — что-то, что может быть или не быть частью рулевой рубки автора контента для SEO.

Несмотря на то, что «SEO-копирайтинг» является общепризнанным термином, все же важно проводить различие между написанием контента для SEO и копирайтингом.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Это потому, что выбранный вами метод должен наилучшим образом соответствовать тому, что вы пытаетесь достичь с помощью своего контента.

И как только вы это узнаете, вы сможете нанять писателя подходящего типа для выполнения работы.

Выбор подходящего писателя для SEO-контента

В зависимости от потребностей вашего проекта вы захотите нанять писателя для SEO-контента, если ваша цель — привлечь больше органического трафика на ваш сайт с помощью высококачественного, оптимизированного по ключевым словам контента .

Автор контента для SEO разбирается в поисковой оптимизации и знает, как писать информативный, убедительный и актуальный контент.

Однако они не всегда эффективны, когда дело доходит до написания контента, предназначенного для увеличения конверсии.

SEO-контент служит множеству целей, в том числе:

• Повышение рейтинга ключевых слов.
• Увеличение количества кликов со страниц результатов поисковых систем (SERP).
• Привлечение авторитетных обратных ссылок.
• Направление пользователей на другие внутренние веб-страницы.
• Преобразование посетителей сайта в покупателей, подписчиков и / или потенциальных клиентов.

Следовательно, если вы хотите увеличить органический трафик, вам следует нанять специалиста по SEO, который будет писать контент вашего веб-сайта — в основном веб-страницы и сообщения в блогах.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Хороший контент может стимулировать публикацию в социальных сетях, удерживать пользователей на вашем веб-сайте дольше и улучшать конверсию. Это также может помочь вам установить авторитет в своей нише и повысить узнаваемость вашего бренда.

Авторы SEO-контента обычно обрабатывают такой контент, как:

Если ваша главная задача — не привлечение большего трафика, а преобразование вашего платного и существующего трафика в продажи и потенциальных клиентов, вам следует нанять коммерческого копирайтера.

Когда нанимать SEO-копирайтера

Есть много разных типов копирайтеров, так же как есть много разных типов проектов в самых разных нишах копирайтинга.

Подумайте обо всех различных платформах, требующих копирования; Реклама Google, целевые страницы веб-сайтов, сообщения в социальных сетях, печатная реклама, брошюры, описания продуктов, реклама в Facebook, рекламные щиты, страницы продаж, страницы коллекций продуктов — список можно продолжать и продолжать.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Когда вашей основной целью является преобразование трафика в продажи или потенциальных клиентов, вам необходимо нанять опытного копирайтера. Этот трафик может быть органическим, но это также может быть трафик из социальных сетей, платный рекламный трафик, прямой трафик и т. Д.

Следовательно, вам нужно нанять копирайтера, который специализируется на точном типе копий, который вам нужен, и знает, как конвертировать этот конкретный тип трафика.

Например, рекламный копирайтер Facebook может не быть профессионалом в написании печатной копии рекламы.

Процесс исследования, нацеливания, написания, форматирования и окончательного выполнения может быть совершенно различным для каждого типа проекта копирования.

Типы проектов, с которыми часто работают копирайтеры, включают:

• Реклама в Facebook и Instagram.
• Сообщения в социальных сетях.
• Электронная рассылка.
• Распечатайте маркетинговые материалы.
• Видео скрипты.
• Продажи страниц.
• Газета объявления.
• Описание продукции.
• Целевые страницы без SEO.
• Названия компаний и слоганы.
• Копия веб-сайта (реклама бренда).
• Официальные документы или демонстрации продуктов.
• Кнопки с призывом к действию.
• Копия для навигации по сайту.

Как правило, вы можете найти квалифицированного копирайтера, выполнив поиск в Google по конкретному типу копии, которую вы ищете.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Однако некоторые проекты могут быть настолько нишевыми, что найти копирайтера, отвечающего всем требованиям, может быть непросто.В этом случае вы можете найти обычного копирайтера и спросить, есть ли у него опыт работы в этом типе проектов.

Даже если они не знакомы, они могут знать кого-то из агентства или отрасли и помочь вам найти нужного человека.

Помните, что успех любой маркетинговой кампании зависит от способности копирайтера написать конвертирующую коммерческую копию.

Их процесс должен включать в себя исследование рынка, написание текста, который находит отклик у этой аудитории, и включение призывов к действию, побуждающих пользователей совершить покупку.

Правильные навыки, на которые следует обратить внимание при приеме на работу SEO-писателя

После того, как вы определили свои потребности в SEO-написании и решили продолжить работу с SEO-писателем или SEO-копирайтером, вы захотите убедиться, что выбрали правильный партнер с правильным набором навыков.

Помимо выбора писателя, подходящего для вашего бренда, вы должны искать следующие важные навыки:

Реклама

Читать ниже

1. Современные методы написания SEO

Лучшие практики SEO постоянно развиваются с алгоритмами поисковой системы.

Когда вы вкладываете средства в писателя, чтобы помочь вашему контенту стать оптимизированным для SEO, очень важно, чтобы ваш писатель был знаком с последними обновлениями и знал, что ищут поисковые системы.

2. Понимание копирайтинга конверсии

Если ваша главная цель — повысить коэффициент конверсии, вам нужно сотрудничать с писателем, который знает, как написать отличную копию, которая может достичь этой цели.

Не бойтесь спросить писателя об их средних коэффициентах конверсии и прошлом опыте, чтобы убедиться, что у них есть подтвержденный послужной список.

3. Понять намерение поиска

Намерение поиска, также известное как намерение пользователя, является основной задачей пользователя при поиске информации через поисковую систему.

Например, давайте посмотрим на [праздничные торты] как на ключевое слово.

Тот, кто хочет научиться печь праздничный торт, имеет совершенно иные цели поиска, чем тот, кто ищет местную службу украшения тортов, или кто-то другой, кто хочет знать, когда и как началась традиция праздничных тортов.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Сильный SEO-писатель должен понимать цель поиска и писать высококачественный контент для темы , специфичной для ключевых слов, а не только для ключевого слова.

4. Будьте внимательным исследователем

Барометр доверия Эдельмана 2021 года показывает тревожную тенденцию — доверие потребителей к средствам массовой информации и организациям находится на рекордно низком уровне.

Бренды не могут позволить себе публиковать недостоверный контент и рискуют потерять доверие своей аудитории. Копирайтеры и авторы контента должны быть не только компетентными писателями, но и тщательными исследователями.

Реклама

Читать ниже

5.Понимание демографических данных целевой аудитории

Сильный писатель может адаптироваться к разным аудиториям.

Контент для потребителей старше 65 лет имеет совершенно иной тон и стиль, чем контент, предназначенный для поколения Z и миллениалов.

Важно убедиться, что выбранный вами писатель может выполнять разнообразные задания и знает, как достучаться до вашей аудитории.

Как измерить эффективность SEO при копирайтинге

Успех вашей кампании контент-маркетинга или копирайтинга будет зависеть от конкретных целей и установленных вами ключевых показателей эффективности (KPI).

Некоторые из наиболее распространенных KPI, используемых для измерения успеха кампании, включают:

• Узнаваемость бренда.
• Ведущее поколение.
• Электронная почта для подписчиков.
• Ранжирование ключевых слов.
• Конверсии на месте.
• Рейтинг кликов (CTR).
• Интернет-трафик через обычный поиск.
• Лайки, комментарии и публикации в социальных сетях.

О хорошем контенте судят по его эффективности и по тем, кто его использует. Одна и та же кампания, проводимая двумя разными брендами, может быть успешной или неудачной в зависимости от целей бренда.

Если контент приносит в три раза больше репостов в социальных сетях, это будет считаться успехом для бренда, основным KPI которого было улучшение своего присутствия на Facebook.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Но если целевой KPI был лидогенерацией, ту же самую кампанию можно было бы считать неудачной.

Выбор правильного писателя на основе ваших потребностей в написании SEO-контента или копирайтинга имеет решающее значение для проведения успешной кампании.

Дополнительные ресурсы:

Кредиты на изображения

Все скриншоты сделаны автором, август 2021 г. чтобы настроить алгоритм поиска.И хотя эта модель постоянного совершенствования, безусловно, является поводом для радости среди обычных пользователей, она может немного обеспокоить оптимизаторов поисковых систем и копирайтеров. В конце концов, если правила игры постоянно меняются, как вы должны составить выигрышную стратегию?

Хороший рейтинг в Google — это очень хорошо. Через SparkToro .

Хорошие новости: фундаментальные правила SEO-копирайтинга никуда не денутся.Не поймите меня неправильно: научиться адаптироваться — определенно ценный навык. Но как бы важна ни была гибкость, вы можете отдыхать (отчасти) спокойно, зная, что некоторые вещи в мире SEO-копирайтинга никогда не меняются.

Давайте перейдем к делу. В этом посте я поделюсь несколькими примерами хорошей работы, проделанной людьми из маркетингового сообщества. Без лишних слов, вот девять основных правил SEO-копирайтинга , которые помогут вам процветать в 2020 году:

1. Понять (и сопоставить) намерение ключевого слова
2. Добраться до точки
3. Воздержитесь от переполнения ключевыми словами
4. Говорите на языке своей аудитории
5. Стремитесь к показанному фрагменту
6. Хорошо подумайте над заголовком
7. Оптимизируйте свои метатеги
8. Целевые дополнительные ключевые слова
9. Не забываем про голосовой поиск

1.Понять (и сопоставить) намерение ключевого слова

По большей части этот список правил SEO-копирайтинга собран без определенного порядка — я не обязательно думаю, что правило №4 более важно, чем правило №8. При этом я начинаю с намерения ключевых слов по определенной причине: это фундамент для вашего успеха в SEO.

Очень быстро для всех, кто незнаком или нуждается в переподготовке: «Намерение ключевого слова» относится к причине, по которой люди ищут ключевое слово, на которое вы собираетесь настроить таргетинг. Вообще говоря, существует три основных типа намерения ключевого слова:

1. Информационное: Пользователь хочет узнать больше о чем-то, например о теме, продукте или отрасли. Пример: «История Дня святого Валентина»
2. Навигационные: пользователей хотят посетить определенный веб-сайт или веб-страницу. Пример: «1800 цветов»
3. Коммерческий: Пользователь хочет купить товар или услугу. Пример: «купить букет цветов»

Поскольку в интересах Google предоставлять пользователям первоклассные результаты поиска, он вознаграждает маркетологов, которые точно соответствуют цели ключевого слова.Если вы попытаетесь настроить таргетинг по ключевому слову «история дня святого валентина» на странице с ценами на свою службу доставки цветов, вы не добьетесь хороших результатов в обычных результатах поиска. Почему? Потому что вам не удастся сопоставить намерение ключевого слова.

Пишете ли вы текст для своей домашней страницы, сообщения в блоге или описания продукта, эффективный SEO-копирайтинг начинается с признания важности намерения ключевого слова. Тщательно подумайте о том, что ищут пользователи, а затем сделайте все возможное, чтобы дать им это.

2. Добраться до точки

Признаюсь: время от времени я писал длинные вступительные статьи. Как бы ценно это ни было для тех, кто пишет курсовые работы или романы Диккенса, когда мы говорим о SEO-копирайтинге, мы должны помнить о конечной цели: создать релевантного контента . В конце концов, релевантный контент — это то, что Google ставит на первое место в обычных результатах поиска.

Хотя создание релевантного контента в значительной степени зависит от соответствия намерениям ключевых слов, это не вопрос , а только ; также важно доказать Google, что ваш контент уместен.Как я узнал из первых рук, эффективный способ доказать актуальность вашего содержания — это настроить таргетинг на основное ключевое слово на ранней стадии текста.

Чтобы понять, что я имею в виду, взгляните на первые два абзаца этой статьи HubSpot о написании строк темы электронной почты:

50 слов, и автор уже трижды нацелился на свое основное ключевое слово. Это единственная причина, по которой этот пост занимает первое место по органическим результатам? Нет, но это, безусловно, один из них. Выньте страницу из учебника HubSpot и увеличьте плотность ключевых слов в начале своего следующего сообщения в блоге.

3. Воздержитесь от набивания ключевых слов

Для ясности, существует важное различие между увеличением плотности ключевых слов в начале вашего следующего сообщения в блоге и использованием так называемого «наполнения ключевыми словами» — практики чрезмерного нацеливания на ваше основное ключевое слово в попытке повысить эффективность обычного поиска. В то время как первое — это беспристрастный способ продемонстрировать релевантность вашего контента, второе — устаревшая форма обмана.

Я рекомендую воздерживаться от перенасыщения ключевыми словами по нескольким причинам, одна из которых заключается в том, что это огромная трата вашего времени.Я имею в виду, давай, люди, сейчас 2020 год. Если вы искренне верите, что Google все еще влюбляется в подобные вещи —

«Тема электронного письма важна, потому что тема письма определяет, открывают ли люди ваши письма. Крайне важно, чтобы вы A / B тестировали строки темы своего электронного письма, потому что в противном случае вы не будете знать, какие строки темы письма работают лучше всего, и у вас останутся строки темы электронного письма, которые никого не интересуют ».

— вас ждет грубое пробуждение.(Кстати, этот отрывок не из статьи на HubSpot. Я придумал его, чтобы доказать свою точку зрения.)

Другая причина, по которой я предлагаю вам воздержаться от наполнения ключевыми словами, заключается в том, что это ужасно создает впечатление пользователя. Никто не хочет читать что-то, что явно написано для успокоения алгоритма. Если вы занимаетесь наполнением ключевыми словами, никто не останется на вашем сайте надолго.

4. Говорите на языке своей аудитории

Инструменты исследования ключевых слов великолепны. Независимо от того, являетесь ли вы контент-маркетологом или специалистом по контекстной рекламе, такие инструменты, как WordStream (он бесплатный), часто могут спасти вас.

При этом есть еще один удивительный инструмент — если его можно даже так назвать, — которым слишком немногие интернет-маркетологи используют в своих интересах. Это бесплатно, легко доступно и чрезвычайно полезно для всех, кто занимается SEO-копирайтингом.

Я говорю о разделе похожих поисковых запросов в нижней части поисковой выдачи Google.

Допустим, вы маркетолог в компании, занимающейся разработкой программного обеспечения для электронного маркетинга, и вам было поручено написать в блоге сообщение по ключевому слову «работает ли электронный маркетинг.Выполните поиск по этому запросу в Google, прокрутите страницу результатов вниз и насладитесь великолепной ценнейшей информацией: списком часто выполняемых запросов, релевантных вашему основному ключевому слову. «Насколько эффективен электронный маркетинг», «актуальна ли электронная почта», «статистика электронного маркетинга» — список можно продолжить.

Абсолютно бесплатно для вас раздел связанных поисковых запросов дает вам возможность говорить на языке вашей аудитории — имитировать слова и фразы, которые они используют при поиске ответов, которые вы пытаетесь дать.Включите некоторые из этих предложений в свой контент, и ваш SEO-копирайтинг получит огромный импульс.

5. Найдите показанный фрагмент кода

Как подробно рассказал Рэнд Фишкин в блоге SparkToro еще в августе 2019 года, менее половины поисковых запросов в Google приводят к кликам — платным или обычным. В большинстве случаев пользователи покидают поисковую выдачу, не нажимая ни одной гиперссылки.

Конечно, есть множество объяснений этой тенденции, но для целей этого сообщения в блоге меня действительно интересует только одно: , избранный фрагмент .Даже если вы не думаете, что знакомы с представленным сниппетом, вы наверняка знакомы — это небольшой прямоугольник, который иногда появляется в верхней части поисковой выдачи и дает вам небольшую порцию очень релевантной информации.

Если вы ищете этимологию слова «робот», нет реальной причины переходить по какой-либо ссылке — все, что вам нужно знать (при условии, что вы ищете быстрый простой ответ), включено в избранный фрагмент. Смогут ли некоторые люди перейти к полной статье в Википедии или прокрутить страницу вниз в поисках другого источника? Конечно.Но доказательство кроется в пудинге: многим людям нравится просто читать предложенный фрагмент и продолжать свой день.

Итак, что это значит для вас и вашей стратегии SEO-копирайтинга? Когда это уместно, вы должны использовать показанный сниппет . Если вы отвечаете на вопрос, на который можно ответить несколькими предложениями, например, каков средний CTR Google Рекламы, убедитесь, что в вашем содержании есть несколько предложений. Поступая таким образом, вы повышаете свои шансы на победу в избранном сниппете и порадовать свою целевую аудиторию.Даже если некоторые люди не переходят по ссылкам, по крайней мере, вы улучшаете имидж своего бренда.

6. Хорошо подумайте над заголовком

Если я виновен в одном грехе, связанном с SEO, копирайтингом — я виновен в нескольких, но что бы там ни было — это моя недостаточная концентрация, когда дело доходит до написания заголовков. У меня плохая склонность тратить часы на сообщение в блоге из 2000 слов и впоследствии посвящать 45 секунд написанию посредственного заголовка. Это все равно, что потратить годы на дизайн интерьера красивого дома, а затем построить единственный дверной проем, достаточный только для собак и кошек.

Если ваш заголовок воняет, никто не перейдет на ваш сайт. Не будь таким, как я. Выделите много времени для мозгового штурма заголовков. Поначалу это может показаться пустой тратой времени, но поверьте мне — когда ваш органический CTR резко возрастет, а количество просмотров страниц резко возрастет, вы будете счастливы, что сделали это.

Директор

WordStream по поисковой оптимизации и содержанию Элиза Габберт дала мне немало указателей для написания заголовков за то время, пока мы работали вместе. Вот один из моих любимых: если возможно, установите вашу власть над предметом обсуждения .В качестве примера взгляните на заголовок этого сообщения в блоге, написанного Аси Даян:

Если это заголовок, не заслуживающий внимания, я не знаю, что это такое. Ссылаясь на конкретную (и очень большую) сумму денег, которую он потратил на Google Рекламу, Аси умело устанавливает свой авторитет в сфере контекстной рекламы. Высокий CTR приводит к лучшему органическому ранжированию, а с лучшим органическим ранжированием — больший объем кликов. Заголовочный копирайтинг — мощная вещь.

7. Оптимизируйте метатеги

Как бы я ни поощрял всех вас, копирайтеров, проявлять творческий подход к заголовкам, есть практический элемент, который вы всегда должны помнить: тот факт, что Google, скорее всего, обрежет ваш заголовок (a.к.а. тег заголовка), если он длиннее 60 символов. Судя по опыту, мало что расстраивает больше, чем написание заголовка только для того, чтобы увидеть, как он урезается в поисковой выдаче. Недостаточно быть творческим; вы также должны быть краткими.

Идея есть. Краткость? Не так много.

Ваш заголовок имеет решающее значение, но это не единственный метатег, нуждающийся в оптимизации: вы также должны внимательно относиться к своему описанию (текст, который отображается непосредственно под URL-адресом).Я не собираюсь лгать вам и говорить, что каждый принимает во внимание текст описания, прежде чем решить, на какой органический результат нажать; это было бы глупо.

При этом действительно есть люди, которые прочитают ваше описание и используют его, чтобы судить, заботятся ли они о том, что вы хотите сказать. Кроме того, Google ищет индикаторы релевантности (например, ключевые слова). Поэтому важно, чтобы вы нашли время, чтобы написать продуманные описания — описания, которые одновременно побуждают людей нажимать и убеждают Google в том, что ваш контент стоит ранжирования.Вот:

Пока игнорируйте заголовок. Вот тут эффективное краткое описание

8. Целевые дополнительные ключевые слова

Скажите это со мной, друзья: Один фрагмент контента может ранжироваться по нескольким ключевым словам. В идеале большая часть вашего контента будет иметь рейтинг по нескольким ключевым словам. Я знаю, что многие из вас это уже знают, но я не полностью оценил эту концепцию, пока не услышал ее несколько раз. На всякий случай, если кто-то вроде меня наткнется на это сообщение в блоге (весьма вероятно, если вы спросите меня), я повторяю: один фрагмент контента может ранжироваться по нескольким ключевым словам.

Я снова воспользуюсь WordStream в качестве примера. Если вы введете в Google поиск по запросу «основы поисковой оптимизации», то найдете руководство по поисковой оптимизации для новичков.

Прокрутите страницу вниз до конца поисковой выдачи, и вы снова встретитесь с нашим старым другом: разделом похожих запросов. Там вы увидите «основы поисковой оптимизации» в качестве предлагаемого запроса. Выполните быстрый поиск, прокрутите примерно до середины поисковой выдачи и увидите:

Внизу , что SERP, конечно же, всегда надежный раздел поиска по теме.Среди других запросов вы увидите предложение «поисковая оптимизация для начинающих». Вы ведь знаете, что будет дальше? Бросьте этого Плохого Ларри в окно поиска Google, нажмите на маленькое увеличительное стекло (или, как нормальный человек, на клавишу ввода), и симулируйте удивление тому, что вы найдете внизу поисковой выдачи:

Прежде чем отправлять гневный комментарий, позвольте мне признать, что разные люди видят разные результаты поиска по одним и тем же поисковым запросам. Это верное наблюдение, но моя основная точка зрения остается в силе: Таргетинг на несколько связанных ключевых слов с одним фрагментом контента позволяет охватить более широкую (но все же релевантную) аудиторию.

С помощью предлагаемых Google запросов и бесплатного инструмента подсказки ключевых слов WordStream вы сможете найти все вспомогательные ключевые слова, которые вам понадобятся в 2020 году.

9. Не забываем про голосовой поиск

Продолжающаяся шумиха вокруг голосового поиска немного преувеличена? Возможно. Я, например, не согласен с идеей о том, что оптимизация голосового поиска должна быть вашим самым большим приоритетом SEO в 2020 году. На мой взгляд, такие вещи, как сопоставление целевого ключевого слова и получение избранного фрагмента, по-прежнему являются гораздо более актуальными.

При этом не следует полностью игнорировать голосовой поиск. Оценки, конечно, различаются в зависимости от того, кого вы спрашиваете, но стоит отметить, что примерно две трети людей в возрасте от 25 до 49 лет разговаривают на своих голосовых устройствах хотя бы раз в день. Я думаю, что тот факт, что голосовой поиск становится все более распространенным, является достаточной причиной для включения некоторых базовых тактик в вашу стратегию SEO-копирайтинга.

Пример. Попробуйте оптимизировать часть своего контента для ключевых слов, основанных на вопросах.По данным Google, 41% людей, использующих голосовые динамики, говорят, что они разговаривают со своими устройствами, как если бы они были людьми. Естественно, это означает, что многие их запросы представляют собой вопросы, а не ключевые слова. В конце концов, вопрос гораздо более разговорчив, чем набор ключевых слов.

В последний раз я возьму WordStream в качестве примера. Когда я активировал Siri и спросил: «Что такое PPC-маркетинг?» — я бы сказал, более разговорный, чем просто «PPC-маркетинг», — лучшим результатом была эта статья об основах PPC.Как вы можете видеть на моем скриншоте, вопрос «Что такое PPC?» находится в начале названия статьи. Поскольку этот фрагмент контента нацелен на запрос, основанный на вопросах, он хорошо оптимизирован для эпохи голосового поиска. Попробуйте эту тактику, когда вы создаете новый контент и пишете новую копию!

6 советов по SEO-копирайтингу, которые помогут вам повысить рейтинг

Цель всех копий веб-сайтов — донести сообщение до целевой аудитории. Чтобы это произошло, ваш контент должен быть хорошо продуман, чтобы он эффективно передавал информацию.Кроме того, у вас должен быть способ представить контент вашего сайта желаемым посетителям.

Копирайтинг

SEO позволит вам выполнить обе эти задачи, потому что он фокусируется на создании контента, который является ценным для читателей и оптимизирован для целевого ключевого слова.

Я сел с журналистом по входящим сообщениям Дарином Форгерон и специалистом по поисковой стратегии Элли Майнер, чтобы обсудить советы по SEO-копирайтингу для хорошего ранжирования в результатах поиска, при этом создавая контент, который находит отклик у вашей аудитории.

1. Будьте естественны с использованием ключевых слов

Прежде всего, ваш контент должен быть удобен для чтения. Хотя важно использовать ключевое слово во всем содержании блога или веб-страницы, оптимизированной для поиска, не следует форсировать использование ключевого слова до такой степени, чтобы это затрудняло чтение.

«Лучше всего добавлять ключевое слово столько раз, сколько сможете, — говорит Элли. «Читатель не должен понимать, что пост оптимизирован, просто взглянув на его содержание.”

Если вы оптимизируете ключевое слово с длинным хвостом, иногда его использование естественным образом связано с изменением порядка слов или разделением термина с помощью союзов, артиклей или предлогов. Алгоритмы достаточно умны, чтобы собрать слова и распознать термин.

«Не сосредотачивайтесь на ключевом слове. Вместо этого подумайте о том, что вы пытаетесь сказать, а затем подумайте, какое ключевое слово соответствует тому, что вы пытаетесь сказать, — говорит Дарин. «Особенно с вашими заголовками — я думаю, что очень легко увидеть ключевое слово и сказать« вот заголовок, который имеет смысл для ключевого слова », и тогда готово.Я бы посоветовал вернуться, переработать его и переосмыслить, чтобы попытаться найти способ, чтобы он звучал как можно естественнее, увлекательнее и максимально соответствовал вашему бренду, потому что, вероятно, есть много способов написать это название, которое могло бы быть более увлекательным. чем «X Советы по ключевым словам» ».

Помните, что для хорошего ранжирования ваш контент должен сигнализировать Google о том, что он подходит для ключевого слова. Но для того, чтобы ваша компания увидела результаты из этого контента, вам нужно побудить поисковиков щелкнуть по вашему списку.

Если лучший заголовок для вашего читателя включает вариант вашего ключевого слова вместо точного термина, это нормально, если вы используете точное ключевое слово в своих метаданных. Кроме того, Элли говорит, что, хотя в идеале ключевое слово должно быть в URL-адресе, вы должны установить приоритет сопоставления URL-адреса для заголовка блога.

2. Выберите ключевые слова на основе вашей аудитории

Выбирая ключевые слова для оптимизации, не думайте только о том, чем ваша компания хочет прославиться. Подумайте, что ищут ваши покупатели, и основывайте на этом свою стратегию ключевых слов.

Помимо оценки того, что ищет ваша аудитория, поищите в Google ключевые слова, которые вы собираетесь использовать, и посмотрите, соответствует ли цель высокопоставленного контента тому, что будут искать ваши персонажи.

«Посмотрите, какие типы контента ранжируются по ключевому слову, под которое вы хотите оптимизировать», — говорит Элли. «Если есть множество сообщений в блогах и предложений контента, которые ранжируются, отлично, это ключевое слово, которое Google любит смещать в сторону содержания. Если это все страницы с решениями, возможно, это не очень хорошо для блога.”

Дополнительно посмотрите, от кого принадлежит контент с высоким рейтингом. Если Википедия является результатом поиска номер один и у вас есть новый веб-сайт с низким авторитетом домена, вы, вероятно, не сможете достичь вершины результатов поиска. Вместо этого вы, скорее всего, увидите больше внимания от менее конкурентоспособного нишевого ключевого слова.

«Это нормально — а иногда и очень полезно для ранжирования — использовать ключевое слово с меньшим объемом, но с меньшей сложностью, потому что тогда вы действительно можете владеть им», — говорит Дарин.

Ключевое слово с небольшим объемом, которое является нишей для ваших покупателей, скорее всего, приведет к более качественному просмотру. Таким образом, этот нишевый термин с меньшим объемом может принести вам такой же объем трафика и больше потенциальных клиентов, если большинство людей, приходящих на ваш сайт, хорошо подходят.

3. Написать для избранных фрагментов

Один из способов гарантировать, что ваш контент будет в верхней части результатов поиска, — это стать избранным сниппетом для запроса. Показанный фрагмент, также называемый нулевой позицией, представляет собой поле содержимого, которое появляется в верхней части страниц результатов поисковой системы и предоставляет немедленную информацию о поисковом запросе.

«Чтобы оптимизировать для избранного сниппета, все, что вам нужно сделать, это взять ключевое слово и подумать над ответом на это ключевое слово», — говорит Элли.

Кратко ответьте на вопрос о намерении поиска как можно раньше в сообщении, не забывая использовать ключевое слово. Например, если вы вводите запрос с определением, например «что такое ключевое слово», вам нужно включить предложение типа «ключевое слово — [определение]». С другой стороны, если вы пытаетесь появиться в избранном фрагменте списка, вам следует использовать ключевое слово в заголовке или вводном предложении прямо перед маркированным или нумерованным списком.

Помимо повышения рейтинга в поиске, написание избранных фрагментов помогает вплетать ключевое слово в начало сообщения и обеспечивать немедленную ценность для читателей.

4. Разделите содержимое с помощью оптимизированных заголовков и изображений

Посетители веб-сайта не хотят читать стену текста, и вы не хотите, чтобы ваш контент казался тяжелым. Изображения и заголовки улучшают взаимодействие с пользователем и имеют технические преимущества.

«[использование заголовков] не только делает ваш контент легким для чтения и усвоения, вы также можете добавить туда свое ключевое слово, а h3s и h4s имеют больший вес, чем обычный основной текст, с точки зрения ценности ключевого слова», — говорит Элли.«В том же духе разделения контента изображения великолепны. Вы также можете оптимизировать теги alt для своих ключевых слов ».

Если вы включаете наглядный пример темы ключевого слова, вы можете написать замещающий текст, например «описание содержания изображения, пример ключевого слова». Если вы пишете сообщение о плюсах и минусах, вы можете использовать «Плюсы ключевого слова» в качестве заголовка раздела, а не просто «Плюсы».

При определении того, где разместить заголовки, Дарин рекомендует подумать о том, как бы вы обрисовали в общих чертах свое содержание.Какая иерархия?

«Ваш контент должен быть легким для восприятия, и лучший способ сделать это — дать людям немного вкуса здесь и там», — говорит Дарин. «Если у вас есть действительно длинный список, возможно, сразу отметьте:« Вот список, который вы получите. А теперь прочтите все подробности ». Или, если это история с большим количеством фактов, укажите подзаголовки. Забаррикадируйте его в отдельном маленьком разделе с помощью маркера или заголовка и не пытайтесь включать несколько идей в каждый раздел, потому что это не то, как люди читают в Интернете.”

Эти заголовки могут усилить идею, которую вы пытаетесь передать в разделе, и сделают ваш контент более читабельным.

5. Включите внутренние ссылки, которые добавляют ценность

«Включайте ссылки, которые действительно повышают ценность», — говорит Дарин. «Я думаю, что мы часто виноваты в том, что просто наполняем ссылку, потому что мы хотим ее продвигать, вместо того, чтобы думать:« Каков следующий естественный шаг, который предпримет пользователь, чтобы перейти к этому месту? »Действительно подумайте о том, релевантен ли связанный контент для персона, для которой написан блог, и если да, то если вы прикрепляете ссылку, это хорошее место для вас, чтобы отправить их в следующий блог.”

Внутренние ссылки могут улучшить впечатление читателя, предоставляя релевантную информацию и улучшая показатели SEO, такие как время на странице и количество страниц за сеанс. Внутренние ссылки также помогают сканировать ваш сайт и приводят к более быстрой индексации страниц.

Чтобы максимизировать влияние внутренних ссылок, попробуйте использовать ключевые слова, для которых оптимизировано связанное содержимое, в качестве якорного текста.

«Это намного лучше для вашего SEO, потому что Google знает, что это не только хорошее место для пользователей, но и хорошее место для пользователей по этому ключевому слову», — говорит Дарин.

6. Обдумайте, какой тип контента вы создаете.

Рекомендации по оптимизации сообщения в блоге — не совсем то же самое, что шаги, которые вы хотели бы предпринять при оптимизации веб-страницы. Вам необходимо учитывать разные намерения посетителей, попадающих на эти разные типы страниц, и то, как вы ожидаете, что они туда попадут.

«Разница между блогом и страницей продукта в том, что там меньше контента для работы [на веб-странице], но вы по-прежнему хотите использовать alt-теги в своих изображениях, иметь ключевое слово в метаданных и быть естественным , — говорит Элли.

Однако на странице продукта вам не следует включать столько внутренних ссылок, сколько в блоге, потому что вы не пытаетесь создать сеть контента таким же образом и хотите, чтобы посетители оставались сосредоточенными на вашем продукте и при принятии решения о покупке.

В то время как основная цель сообщения в блоге — привлечь трафик и побудить посетителей к первоначальной конверсии, страницы решений нацелены на ознакомление пользователей с вашими решениями, а целевые страницы нацелены на то, чтобы посетители отправляли информацию. Различия в основных целях могут затруднить оптимизацию вашей копии по ключевому слову.

«С ключевыми словами часто намного сложнее работать [на веб-странице]», — говорит Дарин. «У вас есть ограниченное количество копий для работы, каждая из которых должна придерживаться очень жесткой структуры, и у вас не обязательно есть гибкость с точки зрения того, какую информацию вы можете включить — вы не можете идти на компромисс в отношении информации и сообщения. вы передаете ».

На странице продукта может быть только пять разделов, и три из пяти могут быть сосредоточены на конкретных функциях, что делает невозможным естественное использование ключевого слова более двух раз на странице.Если это так, Элли советует приложить все усилия и сосредоточиться на оптимизации технических аспектов страницы, создавая при этом максимально удобное взаимодействие с пользователем.

SEO копирайтинг — это нечто большее, чем приятные алгоритмы

Легко попасть в ловушку чрезмерной ориентации на поисковые системы в вашем SEO-копирайтинге. Однако в конце концов алгоритм не станет вашим клиентом, это сделает человек. Кроме того, алгоритмы заботятся о пользовательском опыте.

«Такие сигналы, как среднее время на странице и количество страниц за сеанс, становятся все более и более важными для Google.Поведение пользователей и пользовательский опыт на вашем веб-сайте станут еще более важными. «Даже если ваша страница технически хороша, она не будет иметь высокого рейтинга, если у нее нет хороших сигналов для пользователей в Google», — говорит Элли.

Итак, самый важный совет при SEO-копирайтинге — сосредоточиться на потребностях вашего покупателя. Это аудитория, для которой вы должны оптимизировать свой контент.

Этот пост был первоначально опубликован 14 июля 2014 года.

Что такое SEO-копирайтинг и почему он важен?

Хотите знать, что такое SEO-копирайтинг и важно ли это для вашего сайта?

SEO копирайтинг — это специализированная форма онлайн-письма, которая:

1. Содержит ключевые фразы — слова, которые ваш целевой читатель вводит в поле поиска, чтобы найти нужную информацию.
2. Повышает рейтинг онлайн-контента в результатах поиска (например, в Google).
3. Управляет квалифицированным трафиком.

SEO копирайтинг — это качественное письмо. Период. Ключевые фразы не должны затруднять чтение, повторять звучание или терять фокус преобразования.

Хотите узнать больше об определении SEO-копирайтинга? Посмотрите видео ниже — или прочтите измененную расшифровку стенограммы.

Чем SEO-написание отличается от традиционного копирайтинга?

Основное отличие: SEO-написание содержит ключевые фразы.Например, [синие кашемировые свитера] — ключевая фраза.

Ввод ключевых фраз в Google — это то, что мы делаем каждый день, верно? Мы вводим слова в окно поиска Google, чтобы получить ответы на свои вопросы.

Но дело в том, что SEO-копирайтинг — это гораздо больше, чем просто вставка ключевых фраз в контент: Google также хочет видеть авторитетных материалов, которые полностью отвечают на вопросы ваших читателей и выделяются среди конкурирующего контента.

Некоторые люди считают, что можно вставить кучу ключевых фраз в контент и при этом получить высокий рейтинг (широко известный как «набивка ключевых фраз.”)

Больше нет.

SEO копирайтинг обслуживает двух мастеров

Google стал умнее, и все изменилось. Теперь ваш контент должен быть высококачественным, контентом, чтобы Google разместил его в первых местах.

Итак, на самом деле ваш контент удовлетворяет двух мастеров.

С одной стороны, вашим читателям это должно понравиться. Ваш контент должен быть актуальным и должен быть ресурсом, который понравится вашим читателям — тем, что их обучает, развлекает или просвещает.

С другой стороны, Google должен видеть контент, написанный определенным образом, чтобы понимать, о чем эта страница. Понимание того, как это сделать, помогает вашему контенту «конкурировать» с другими страницами за рейтинг.

Именно здесь в игру вступают лучшие практики SEO-копирайтинга.

Что помогает контенту ранжироваться в результатах поиска?

Существует множество факторов, влияющих на рейтинг поисковой системы (положение страницы в результатах поиска Google).

Если вы посмотрите на таблицу Менделеева (которую можно найти на Search Engine Land ), вы увидите, что большинство элементов в левой части ориентированы на качество содержания.

Исследование, слова и свежесть контента важны для вашего успеха в SEO.

Итак, если вас беспокоит, что…

• Ваши страницы не отображаются в Google
• Ваши страницы не конвертируются
• Ваш контент устарел и вам он никогда особо не нравился
• Ваш контент никогда не оптимизировался, и теперь вы думаете, что пора это сделать

Хорошая новость в том, что SEO-копирайтинг может предоставить вам огромные возможности!

В конце концов, как сказал Сет Годин: «Лучшее SEO — это отличный контент.”

Если вы можете создавать контент, который привлекает внимание ваших читателей, отвечает на их вопросы и стимулирует входящие ссылки, вы, наконец, можете начать видеть несколько привлекательных позиций в поисковых системах.

И это очень крутая штука.

Хотите узнать больше о написании SEO? Подпишитесь на мою еженедельную рассылку!

12 советов по улучшению содержания и рейтинга

За последние четыре года мы увеличили блог Ahrefs с ~ 5 000 до ~ 418 000 ежемесячных поисковых посещений.

Как мы это сделали?

По сути, мы нашли способ создавать контент, который попадает в рейтинг Google, сочетая хорошие основы SEO с надежными принципами копирайтинга.

Итак, мы не можем только приписать всех нашего роста нашему копирайтингу. Но это часть объяснения.

В сегодняшнем посте я поделюсь некоторыми советами по SEO-копирайтингу, которые мы реализовали в процессе создания контента.

1. Сопоставьте три C цели поиска
2. Создайте лучший контент, анализируя страницы с самым высоким рейтингом
3. Создайте «триггеры связывания» в своем контенте
4. Используйте формулу ASMR, чтобы упростить использование вашего контента
5. Привлечь ваших читателей по формуле PAS
6. Повысьте удобство чтения с помощью оглавления
7. Повысьте свой CTR с помощью этих трех «хитростей» тега заголовка
8. Пишите как Хемингуэй
9. Повысьте взаимодействие с методом «перевернутой пирамиды»
10. Добавить ‘открыть loops ‘
11. Пишите на языке вашей аудитории
12. Используйте призывы к действию для продвижения читателей вниз по вашей маркетинговой воронке

Перед этим, некоторые основы.

Что такое SEO копирайтинг?

SEO-копирайтинг — это процесс создания онлайн-контента, который занимает высокое место в Google, привлекает квалифицированный трафик, привлекает читателей и в конечном итоге убеждает их к действию.

В конце концов, контент, который привлекает кучу трафика от Google, но никогда не способствует достижению целей вашего бизнеса, бесполезен. То же самое и с контентом, который конвертируется как сумасшедший, но никогда не получает трафика.

Как же тогда вы создаете контент, который достигает этих целей?

Вот несколько советов:

1.Сопоставьте три критерия поискового намерения

При 50 000 ежемесячных поисковых запросов в США термин «баскетбольная обувь» выглядит как хорошее ключевое слово для написания сообщения в блоге, если у вас есть баскетбольный блог.

Но вы ошибаетесь.

Почему? Взгляните на результаты поиска по запросу «баскетбольная обувь»:

. Вы можете видеть, что все страницы с самым высоким рейтингом являются страницами категорий электронной коммерции.

Они поступают от розничных продавцов и содержат список соответствующих продуктов, которые они продают.

Google не будет ранжировать сообщения в блогах по этому запросу, потому что знает, что поисковики находятся в режиме покупки, а не обучения.

И это первый урок SEO-копирайтинга: создавайте правильный контент для ключевого слова, на которое вы ориентируетесь. Если этого не сделать, рейтинг станет тяжелой битвой.

Эта концепция известна как цель поиска .

Понять цель поиска может быть довольно просто. Достаточно взглянуть на результаты поиска, чтобы выяснить 3 C цели поиска.

Тип контента

Типы контента почти всегда попадают в одну из пяти групп: сообщения в блоге, продукт, категория, целевые страницы или видео.

Например, результаты поиска по запросу «беспроводные наушники» — это все страницы категорий электронной коммерции, тогда как по запросу «лучшие беспроводные наушники» это в основном сообщения в блогах.

Формат контента

Формат контента применяется в основном к информационному контенту. Примеры форматов включают инструкции, списки, новостные статьи, мнения и обзоры.

Например, если вы введете в Google «идеи дат», вы увидите, что все они состоят из списков:

Угол содержания

Угол содержания является основным коммерческим аргументом содержания.Обычно в результатах поиска преобладает угол зрения.

Например, первые результаты по запросу «как играть в шахматы» нацелены на новичков:

Рекомендуемая литература: Цель поиска: упущенный «фактор рейтинга», который следует оптимизировать для

2. Создайте лучший контент путем анализа страниц с самым высоким рейтингом

Google хочет ранжировать наиболее релевантный и полезный результат на первой странице. Итак, ваш пост должен показать, что он заслуживает там места.

Как вы это делаете?

Охватывая все, что искатели хотят знать и ожидают увидеть.

Например, вы хотите попасть в рейтинг «лучшие беспроводные наушники».

Судя по страницам результатов поисковой системы (SERP), становится ясно, что сообщение должно быть списком. Но какие продукты, функции и подтемы следует упомянуть?

Самый простой способ выяснить это — поискать общие черты между результатами высшего ранга.

Например, если вы посмотрите на лучшие результаты в категории «лучшие беспроводные наушники», вы увидите, что, как и ожидалось, все они упоминают AirPods Pro от Apple.

Итак, это определенно продукт, о котором вам нужно упомянуть в своем посте.

Вы также можете упомянуть другие продукты, например:

• Jabra Elite Active 75t;
• Samsung Galaxy Buds Plus;
• Beats Powerbeats Pro.

Это повысит полезность вашего контента для поисковиков и, возможно, его релевантность в глазах Google.

Если вы хотите развить эту идею, запустите анализ пробелов в содержании, чтобы увидеть запросы, по которым также ранжируются страницы с самым высоким рейтингом.Для этого просто вставьте несколько URL-адресов с самым высоким рейтингом в инструмент Content Gap Ahrefs:

Затем нажмите «Показать ключевые слова».

Используйте это, чтобы понять, что люди хотят знать, когда ищут этот запрос.

В данном случае мы видим такие вещи, как:

• лучшие беспроводные наушники для iphone;
• лучшие беспроводные наушники для android;
• лучшие альтернативы airpod;
• Беспроводные наушники с наилучшим звучанием

Вы можете даже использовать эти идеи для создания наброска для своего нового сообщения.

3. Создайте «триггеры связывания» в своем контенте

Google утверждает, что ссылки являются одним из трех основных факторов ранжирования. Вероятно, поэтому существует четкая корреляция между ссылками и органическим трафиком.

Итак, при создании контента вы должны попытаться понять, почему люди ссылаются на страницы, которые вы хотите превзойти, а затем применить эти идеи к своему сообщению.

Например, в этом посте мы нацелены на ключевое слово «SEO копирайтинг».

Если мы посмотрим на обзор результатов поисковой выдачи в «Обозревателе ключевых слов», мы увидим жесткую конкуренцию.В среднем в первой десятке результатов есть обратные ссылки с 198 веб-сайтов.

Но почему все равно так много людей ссылаются на эти страницы?

Чтобы выяснить это, давайте возьмем один из этих URL, вставим его в Site Explorer и проверим отчет «Якоря». Здесь показаны наиболее распространенные слова, которые люди используют при переходе по ссылке на страницу.

Сразу видно, что многие люди ссылаются на этот пост из-за двух концепций, которые он вводит: «бригады ведра» и «формула вступления приложения».

Теперь цель не в том, чтобы скопировать эти идеи в свой пост.Нужно посмотреть глубже и проанализировать почему.

Итак, в этом примере Брайан был первым, кто представил эти идеи нише SEO. Поэтому, чтобы применить это понимание к нашему посту, нам нужно будет поделиться собственными уникальными советами (которые вы читаете в этом посте!)

Если вы видите, что люди ссылаются на страницу из-за уникальной статистики, тогда вы можете рассмотреть возможность проведения исследования или опроса.

4. Используйте формулу ASMR, чтобы упростить использование вашего контента

Тим Соуло, наш директор по маркетингу (CMO), однажды сказал мне:

Никто не любит читать.Им просто нужна информация. Если бы они могли загрузить это в свой мозг, они бы это сделали.

Чтение — это транзакция. Ваши читатели торгуют своим временем на ваши слова, надеясь, что это каким-то образом улучшит их жизнь, даст им новые знания или развлечет.

Если есть какой-то момент, который им кажется слишком обременительным для чтения, они нажимают кнопку «Назад».

Как говорит известный копирайтер Бонд Халберт, «хорошее письмо позволяет читать без усилий».

И это начинается с того, как оформляется контент.

Сделайте ваши сообщения удобными для чтения, следуя формуле ASMR :

• A nnotations. Добавление примечаний, примечаний на полях и других элементов, таких как цитаты и поля для выноски, помогает разбить монотонность сообщения;
• S hort предложения и абзацы. За длинными предложениями сложно уследить. Найдите случаи, когда вы использовали переходные слова, такие как «и», «потому что» и «это». Разбейте их на более короткие утверждения.
• M Ультимедиа, такие как видео, изображения и GIF . Включение их может помочь проиллюстрировать ваши мысли без добавления лишних слов.
• R Прочтите копию вслух, чтобы определить области, в которых ваш контент не течет плавно.

5. Привлекайте читателей с помощью формулы PAS

Большинство людей решат, является ли ваш пост тем, что они ищут, исходя из качества вашего вступления. Хорошая заставка заставит их читать, а паршивая заставка вернет их обратно к результатам поиска.

Чтобы написать потрясающее вступление, вы можете использовать формулу Problem-Agitate-Solve (PAS) .

Сначала вы определяете проблему :

Затем вы вызываете эту проблему, копаясь в их боли:

Наконец, вы обещаете решение :

Кусок торта.

Ищете другие формулы? Прочтите этот пост.

6. Повысьте качество чтения с помощью оглавления

Время читателя дорого.

Сознательно или подсознательно они всегда проверяют, выполняет ли часть контента свое обещание. Если он говорит, что у него есть ответ на их вопрос, они будут следить, чтобы убедиться, что это правда. Если нет, они уйдут.

Вот почему вам следует добавить оглавление.

Это позволяет вашим читателям сразу понять, может ли ваш пост ответить на их вопрос. И если это так, они могут легко перейти к этому разделу.

Как только они начнут читать, они могут быть втянуты в ваш экземпляр и начнут читать остальное естественным образом.

В Ahrefs мы сохраняем описательное содержание без перепродажи:

Дополнительным преимуществом оглавления является то, что оно создает якоря на странице, которые Google иногда показывает в поисковой выдаче:

Это потенциально может привести к большему количеству кликов.

7. Повысьте свой CTR с помощью этих трех «хаков» заголовков.

Ранжирование №1 бессмысленно, если никто не переходит на вашу страницу.

Это причина, по которой вам нужно написать убедительный тег заголовка.Его задача — побудить щелкнуть.

Как улучшить теги заголовков?

Используйте эти три «уловки»:

A. Добавьте «сильные слова»

Замечательно. Захватывающий. Примечательно.

Это слова силы: слова, вызывающие положительную или отрицательную эмоциональную реакцию.

Добавление одного или двух из них в теги заголовка может сделать его более привлекательным.

Например, добавив мощное слово, вы можете превратить простой тег заголовка следующим образом:

В это:

Намного лучше, не правда ли?

Если вы ищете список сильных слов на выбор, вот отличный список.

B. Добавьте круглые скобки

Вы можете использовать круглые скобки, чтобы усилить тег заголовка, добавив «глазурь на торте».

Например, было бы еще более убедительно, если бы ваша статья о «преимуществах бега» была научно обоснована:

C. Добавьте год в заголовок

Некоторым запросам нужны свежие результаты.

Например, если вы настроили таргетинг на такое ключевое слово, как «лучшие беспроводные наушники», поисковики захотят увидеть результаты, обновленные в этом году.

Чтобы передать свежесть, добавьте год в заголовок, например:

Рекомендуемая литература: Как создать идеальный тег заголовка SEO (наш четырехэтапный процесс)

Совет от профессионала

Чтобы получить больше трафика без записи новый контент, найдите страницы своего сайта, которые занимают первое место в Google, и улучшите их теги заголовков.

Вы можете найти эти страницы с помощью Google Search Console (GSC) или Ahrefs Site Explorer.

Для GSC прочтите это руководство. Для Site Explorer введите свой домен и перейдите к отчету Organic keywords , чтобы увидеть все ключевые слова, по которым вы ранжируетесь, а затем отфильтруйте страницы, ранжируемые на позициях №2 — №5.

Затем воспользуйтесь одним из описанных выше «уловок», чтобы улучшить теги заголовков.

50% населения США читают ниже 8-го класса.

Перевод: если вы используете сложный язык в своих статьях, вы можете оттолкнуть половину своих читателей.Это означает, что они не будут делиться вашей страницей, ссылаться на нее или конвертировать.

Вместо этого следуйте тому, чем был известен американский писатель Эрнест Хемингуэй: простыми словами и предложениями, несложным синтаксисом и сжатой прозой.

Чтобы упростить текст, вы можете использовать Hemingway, инструмент, вдохновленный самим писателем:

Помните: ваша цель — общаться со своим читателем, а не впечатлять его своим обширным словарным запасом.

9. Повысьте эффективность взаимодействия с помощью метода «перевернутой пирамиды»

Большинство страниц скрывают важную информацию.

Достаточно взглянуть на этот список лучших сковородок с антипригарным покрытием:

Здесь 289 слов полезной справочной информации, прежде чем перейти к тому, за чем все пришли: к ответу на вопрос.

Теперь посмотрите на сообщение Wirecutter о том же самом:

На этот раз ответ находится прямо в первом абзаце — всего 32 слова в сообщении.

Для нетерпеливого читателя это прекрасно. Они сразу получают то, что хотят. Для остальных, кто предпочитает контекст или более подробную информацию, есть что почитать.

Этот формат известен как перевернутая пирамида. Это метод журналистики, при котором вы даете людям важную информацию, а не второстепенную.

С точки зрения SEO, предоставление читателям информации, которую они ищут, без необходимости работать над ней, может помочь уменьшить pogo-sticking (переходы назад и вперед между страницами в поисковой выдаче) и сократить время ожидания.

Как это применить?

Как правило, во введении вы должны ответить на главный вопрос, на который вы ориентируетесь.Например, в нашем посте на тему «Что такое SERP?» Мы сразу перешли к определению SERP:

. Затем в оставшейся части статьи вы можете заполнить детали, а также ответить на связанные вопросы.

10. Добавьте «открытые петли»

Вы когда-нибудь смотрели первую серию телесериала, и, прежде чем вы это узнаете, вы смотрели все это без перерыва?

Уже много лет телевизионные продюсеры и сценаристы используют метод, чтобы вы зацепились за свои шоу. Эта техника называется «открытыми петлями» (также известными как cliffhangers.)

По сути, они создают сюжетный элемент в более раннем эпизоде, чтобы вызвать у вас любопытство. Затем они намеренно не разрешат это до некоторого времени. Это может быть несколько серий позже или первая серия следующего сезона.

Вот пример. [Кстати, спойлер!]

В телешоу «Шерлок» схемы Мориарти успешно разрушают репутацию Шерлока Холмса. И это подталкивает Шерлока к самоубийству.

Как публика, вы застали врасплох.Разве Шерлок не главный персонаж? Как он может умереть? Между прочим, на этом серия заканчивается. Сезон тоже.

Это оставляет желать лучшего. Вы будете жаждать сладкого расслабления — замыкания на петле. Вы будете отчаянно ждать новой серии и сразу же смотреть ее, когда она наконец выйдет (а это, кстати, было два года спустя).

Умно, а?

Теперь вы можете применить эту технику и к своему собственному контенту. Например, в нашей публикации о контент-хабах Джош говорит, что публикация Zapier об удаленной работе была стратегически построена так, чтобы привлечь больше трафика, ссылок и авторитета.

Но он не говорит вам, почему и как. Вы должны продолжать читать, чтобы узнать.

Конечно, Джош в конце концов объясняет преимущества и способы их создания:

Помните: вы всегда должны закрывать цикл. В противном случае это разрушит доверие читателей к вам.

Примечание.

Позвольте мне замкнуть за вас петлю. Оказывается: Шерлок инсценировал свою смерть.

11. Пишите на языке вашей аудитории

Чтобы убедить аудиторию и заставить ее читать, вам нужно показать, что вы ее понимаете.Вам нужно показать, что вы один из них. Вам нужно «говорить на их языке».

Например, если вы пишете сообщение в блоге, ориентированное на b-boys и b-girls, вам нужно понимать, что термин «брейк-данс» — неправильное употребление. Фактически, в обществе это обозначается как оскорбление.

Правильным будет термин «брейк» или «би-боинг / би-девушка».

И если вы не используете эти термины, читателю будет очевидно, что вы не соответствуете нише, и это отключит их.

Плюс, есть преимущество SEO.

Благодаря «фразовому индексированию» и «совместной встречаемости» вы даже можете улучшить рейтинг своего основного ключевого слова. По сути, это идея о том, что Google может лучше определять актуальность контента благодаря совместному использованию слов и фраз (например, страница с упоминанием Apple, Face ID и телефона явно посвящена iPhone).

Как же тогда вы понимаете «язык» своей аудитории?

Если вы знакомы с этой нишей, у вас не должно возникнуть проблем.Если нет, вам придется просматривать сообщества, в которых тусуется ваша целевая аудитория.

Это могут быть такие места, как:

• Группы в Facebook;
• Reddit;
• Slack-сообщества;
• Quora;
• Блоги;
• Форумы;
• И т. Д.

Найдите время и ознакомьтесь с сообществом. Узнайте точные термины, которые они используют. В процессе обращайтесь к темам, которые они обсуждают. Они могли бы придумать хорошие идеи для постов в блогах.

Например, если бы я начал вести блог о снукере, я бы перешел на r / snooker.

Всего за несколько минут прокрутки я уже вижу термины, которые мне нужно выучить, например, заливка , перерыв , век , максимальный разрыв и так далее. Я также узнал имена некоторых игроков, таких как Ронни О’Салливан, Джон Хиггинс, Стивен Хендри, Джимми Уайт и т. Д.

Я даже обнаружил потенциальную тему, которую мог бы охватить:

Довольно неплохо для нескольких минут работы.

12. Используйте CTA для продвижения читателей вниз по вашей маркетинговой воронке

Если вы хотите, чтобы ваши читатели сделали следующий шаг, вы должны им сказать.Как говорится, «не спросишь — не получишь».

В маркетинге это означает добавление призывов к действию (CTA) в ваш контент.

Но это не значит, что каждый призыв к действию должен вести к «купите мой продукт». Не каждый читатель готов к покупке.

Это зависит от того, где они находятся на пути покупателя.

Вот пример для иллюстрации:

Представьте, что вы продаете подписки на VPN. Вы написали статью о том, «что такое VPN». Он хорошо ранжируется в Google и получает много поискового трафика.

Но поскольку это тема для начинающих, ваши читатели, вероятно, не обратятся сразу же. В конце концов, они только узнали, что такое VPN. Они не готовы вкладывать деньги за то, о чем только что узнали.

Итак, вместо того, чтобы пытаться превратить их в клиентов, втяните их на следующий этап вашей маркетинговой воронки.

Например, в своей статье «Что такое VPN» вы можете объяснить, как работает VPN. На этом этапе ваш читатель может задаться вопросом, нужен ли он им самим.Итак, если у вас есть статья «10 причин, почему всем нужен VPN», вы можете вместо этого сделать внутреннюю ссылку на нее.

Таким образом, ваши читатели будут на шаг ближе к конверсии.

Это хорошо с точки зрения копирайтинга, потому что вы потенциально улучшаете конверсию и рентабельность инвестиций вашего контента. Это полезно с точки зрения SEO, поскольку увеличивает количество просмотров страниц, снижает количество отказов и может посылать положительные сигналы в Google.

Ключевой вывод: всегда соответствуйте правильному призыву к действию на правильном этапе пути ваших клиентов.

Заключительные мысли

SEO — это не только рейтинг в Google. Речь идет о привлечении большего количества посетителей, вовлечении и увеличении прибыли.

Вот почему копирайтинг важен — никто не будет читать мусор, независимо от того, насколько он выше.

Есть вопросы? Привет мне в Твиттере.

Копирайтер — Celarity

Что такое копирайтер?

Похожие должности:

Цифровой писатель, SEO-писатель, SEO-писатель, SEO-специалист по стратегии контента, писатель веб-контента, веб-писатель, писатель цифрового контента

SEO-копирайтер использует стратегии поисковой оптимизации для написания текста, который помогает повысить рейтинг сайта в поисковых системах.При написании текста SEO-копирайтеры учитывают плотность и известность ключевых слов, тон, стиль и удобочитаемость, чтобы органично повысить позицию веб-сайта в результатах поиска.

В сегодняшней цифровой коммуникационной среде, большинство копирайтеров умеют писать контент, оптимизированный для поисковых систем. Публикуя вакансии для SEO-копирайтера, многие компании могут использовать такие должности, как Digital Copywriter или Digital Content Developer.

Чем обычно занимается SEO-копирайтер?

Использует инструменты цифровых исследований для определения поисковых тенденций

Эти профессионалы исследуют ключевые слова и фразы, используемые поисковиками в Интернете по определенной теме.Затем копирайтер объединяет эти слова и фразы в текст в соответствующем соотношении для оптимизации результатов SEO.

Имеет практические знания в области SEO, социальных сетей, PR и аналитики.

Специалисты этого типа изучают данные, чтобы понять, что ищет целевой клиент организации, как организация может реагировать на потребности клиента и как ссылки на социальные сети могут повысить рейтинг, а затем соответствующим образом подбирать контент для SEO.

Создает контент для цифровых каналов и платформ

SEO-копирайтер разрабатывает оптимизированный контент для веб-сайтов, блогов, социальных сетей, официальных документов, электронных книг, сайтов розничной торговли и т. Д.

Это не SEO-копирайтер:

Специалист по поисковой оптимизации

SEO-копирайтер создает оригинальный контент для поддержки стратегии SEO. Специалист по поисковой оптимизации занимается анализом, проверкой и пересмотром существующего содержания, чтобы повысить рейтинг сайта в поисковых системах.

Копирайтер

SEO-копирайтер создает оригинальный контент, чтобы помочь улучшить его внешний вид в поисковой системе. Должность копирайтера традиционно относилась к тому, кто пишет контент для рекламы или продаж, хотя он также может относиться к тому, кто пишет текст для традиционных каналов связи.

Важные показатели для SEO-копирайтера

Эти специалисты отслеживают показатели, чтобы измерить эффективность своей стратегии и тактики SEO. Эти показатели включают:

• обратные ссылки и ссылающиеся домены
• администрация домена
• органических кликов
• Рейтинг ключевых слов
• помолвка

Копирайтер Заработная плата

Копирайтер по данным работодателя в США:

• 25-й процентиль $ 59.4 К
• В среднем 65,5 долл. США тыс.
• 75-й процентиль $ 70,8 K

Копирайтер Описание работы

Бонусная копия для описания вакансии копирайтера или объявления о работе!

Скопируйте следующий текст и вставьте его в свое собственное описание должности или в наш загружаемый шаблон в разделе, который выглядит следующим образом: <ВСТАВЬТЕ ОПИСАНИЕ ЗАДАНИЯ КОПИЯ ИЗ ПУБЛИКАЦИИ В БЛОГЕ>

Как SEO-копирайтер в компании, вы сможете продемонстрировать свой опыт в создании оригинального контента для поддержки нашей SEO-стратегии.В частности, вы попадете по номеру:

• использовать инструменты цифрового исследования для выявления тенденций поиска, а затем создавать контент, оптимизирующий результаты поиска
• изучает данные, чтобы понять, что ищут наши целевые клиенты, как они взаимодействуют с нашим цифровым присутствием, и измерить эффективность нашей стратегии и тактики SEO.
• разрабатывает оптимизированный контент для веб-сайтов, блогов, социальных сетей, официальных документов, электронных книг, розничных сайтов и т. Д.

Посетите страницу Ultimate Guide to Hiring Digital Talent, чтобы получить больше цифровых описаний вакансий!

Что такое SEO копирайтинг? — Блог Copify

Приходилось ли вам сидеть на многих собраниях, слушая, как глава отдела маркетинга рассказывает об оптимизации для поисковых систем? Возможно, вас не интересуют ключевые слова с длинным и коротким хвостом? Или вы просто не знаете свой PPC из своей поисковой выдачи?

На самом деле, что такое SEO-копирайтинг?

Что ж, не бойтесь больше: мы предлагаем окончательное введение в SEO-копирайтинг.

Вкратце: определение SEO-копирайтинга

SEO — это способ помочь веб-сайту занять как можно более высокое место на странице результатов поисковой системы (также известной как SERP), будь то Google, Bing, Yahoo или любой другой. На это влияет ряд факторов веб-дизайна и разработки. Тем не менее, SEO-копирайтинг включает в себя создание ключевых слов и фраз, которые ваша целевая аудитория будет использовать, чтобы найти вас в содержании вашего веб-сайта.

Копирайтинг

SEO вписывается в более широкую область поисковой оптимизации, которая использует ряд тактик, включая построение ссылок, мобильную оптимизацию, скорость загрузки и методы контентной стратегии, чтобы гарантировать, что ваш сайт удобен для устройств и удобен, продвигает уникальный и проницательный контент и предоставляет важные детали.

Взгляните на это замечательное объясняющее видео по SEO от Start Copywriting:

(любезно предоставлено YouTube / Start Copywriting)

Почему SEO так важно?

Неважно, являетесь ли вы сайтом электронной коммерции или онлайн-журналом, SEO — довольно важная часть цифрового маркетинга, которую вы должны проводить.

Вот почему: «большинство людей, использующих поисковые системы, просматривают только первую или две страницы результатов поиска, поэтому для того, чтобы страница получила высокий трафик от поисковой системы, она должна быть указана на этих первых двух страницах.Если ваша компания продает товары или услуги через Интернет, вы хотите, чтобы ваш веб-сайт находился в списке перед веб-сайтами конкурентов ». (Весы)

Одним из преимуществ SEO является то, что оно само по себе бесплатное. К сожалению, это также отнимает много времени. Вам понадобится либо член вашей команды, который позаботится о вашем SEO, включая оптимизацию вашего веб-сайта и контента блога, либо вам нужно будет нанять внештатного маркетолога по контенту или передать контент-маркетинг агентству. Это означает, что в долгосрочной перспективе вам придется неминуемо заплатить.

Он также не срабатывает в ночное время и может занять несколько месяцев. По словам Джоша Стеймле, «многие фирмы, занимающиеся поисковой оптимизацией, скажут вам, что для того, чтобы увидеть результаты, требуется от 4 до 6 месяцев. В целом это верно, но имейте в виду, что это происходит тогда, когда вы начинаете видеть результаты, а результаты SEO со временем растут. Какие бы результаты вы ни получали в 6 месяцев, они должны быть значительно меньше, чем в 12 месяцев. В какой-то момент вы можете увидеть, что ваши результаты сужаются, и тогда это может быть вопрос сохранения результатов, а не их роста.”

Где я должен включать SEO?

Есть несколько мест, где вы должны стремиться использовать SEO. Вот некоторые:

• Заголовок заголовка / заголовок страницы
• Подпозиции
• URL-адрес для этой конкретной страницы
• Мета-описание
• Альтернативный текст на изображениях
• Тело ваших целевых страниц, описания продуктов и сообщения в блогах

Если вы публикуете контент через такую ​​платформу, как WordPress, вы обнаружите, что существует множество инструментов, которые помогут вам оптимизировать ваш контент.Yoast — один из таких плагинов, который работает как система светофора от красного к зеленому, сообщая вам, когда вы включили ключевое слово focus в достаточном количестве мест.

Данард Винсенте (Flickr)

Однако мы не рекомендуем переходить на OTT. Пока вы вводите ключевое слово в свой контент хотя бы один раз и в метаописания / URL / заголовок, вы должны быть защищены.

Что делает SEO копирайтинг хорошим?

Вы не должны отличать хороший копирайтинг от хорошего SEO.Это потому, что и то, и другое должно быть безошибочным, ориентированным на выгоду и привлекательным для аудитории. Единственное отличие состоит в том, что SEO-контент оптимизирован с использованием ключевых слов, но это должно читаться естественно, а не с наполнением и искусством.

Согласно The Balance, «Текущая поисковая оптимизация фокусируется на таких методах, как обеспечение того, чтобы каждая веб-страница имела соответствующие теги заголовка, а контент не был« тонким »или некачественным. Качественный контент является оригинальным, авторитетным, фактическим, грамматически правильным и интересным для пользователей.”

Мы также упоминали, что SEO-копирайтинг идет рука об руку с построением качественных ссылок на авторитетных сайтах. WordStream говорит, что когда дело доходит до SEO: «Самая важная концепция, которую нужно понять, заключается в том, что, как говорит Google, у вас с большей вероятностью повысится рейтинг вашего контента по ключевым словам, на которые вы нацеливаетесь, если вы можете заставить внешние веб-сайты ссылаться на них. тебе.»

Следовательно, ваша более широкая контентная стратегия должна предусматривать взаимодействие с другими влиятельными лицами в сети и через социальные сети, будь то сети или гостевые блоги.

Вы также можете использовать стратегию PPC (плата за клик) в дополнение к вашему органическому (неоплачиваемому) SEO, что означает, что вы показываете объявление по определенному ключевому слову в поисковых системах и платите комиссию каждый раз, когда на него нажимают. Это позволяет вам легко ранжироваться на первой странице набора результатов, но это довольно дорого и эффективно только до тех пор, пока там есть реклама. Следовательно, у него нет такой же долговечности, как у обычного SEO, который встроен в ваше присутствие в Интернете.

Примеры плохого SEO

The Balance отмечает, что «поисковая оптимизация сильно изменилась за эти годы.На заре SEO веб-дизайнеры «вставляли» ключевые слова в метатеги ключевых слов веб-страницы, чтобы улучшить рейтинг в поисковых системах ».

Джерри Бункерс (Flickr)

К счастью, умные копирайтеры и владельцы бизнеса знают, как опережать кривые Google, и понимают, что наполнение ключевыми словами просто не принесет успеха. Фактически, вы с большей вероятностью будете оштрафованы за более низкий рейтинг или вообще попадете в черный список.

Более того, «плохо отредактированные статьи с орфографическими и грамматическими ошибками будут понижены поисковыми системами.«И вам следует избегать простой покупки ссылок для поддержки вашего SEO — они обычно предлагаются за плату, но могут поступать с некачественных сайтов, содержащих спам, что только обесценивает ваш рейтинг. Узнайте, каких еще «грехов» SEO следует избегать с помощью Smart Blogger.

Как мне узнать, какие ключевые слова использовать?

В широком смысле ключевые слова будут связаны с вашими УТП, отраслью, услугой / продуктом и местоположением. Вам нужно будет провести исследование, чтобы узнать, что ищут ваши клиенты.Однако существует ряд отличных инструментов для работы с ключевыми словами для SEO. Для начала вот некоторые из лучших бесплатных:

Короткие или длинные ключевые слова?

SEO Pressor определяет короткие ключевые слова как состоящие из трех слов и ниже (например, «создание контента»). Напротив, длинные ключевые слова содержат более трех слов (например, «агентство по созданию контента для SEO»). Различия? «Чем длиннее ключевые слова, тем меньше объем поиска. Однако все другие показатели, такие как коэффициент конверсии, говорят в пользу длинных ключевых слов.”

Трафик и коэффициент конверсии в зависимости от длины ключевого слова: SEO Pressor

Это потому, что ключевые слова с длинным хвостом более конкретны, поэтому у вас больше шансов получить золото в виде поиска клиента, который ищет именно то, что вы хотите продать. Они особенно полезны, когда вы сужаете тематику своего веб-сайта.

Хотя ключевое слово с коротким хвостом отлично подходит для привлечения большого количества трафика, оно также может обеспечивать более высокий показатель отказов, более низкий коэффициент конверсии и снижать вероятность того, что вы займете место на первой странице, поскольку вы столкнетесь с более жесткой конкуренцией. .Однако эти «заголовочные термины» подходят для страниц категорий. С другой стороны, длинные ключевые слова лучше использовать для страниц отдельных продуктов, чтобы лучше описать то, что вы предлагаете / продаете.

Ключевые слова с длинным хвостом все чаще рекомендуются для использования такими компаниями, как Yoast и WordStream, поскольку они более сфокусированы и с большей вероятностью будут успешными при использовании голосового поиска — популярного метода в эпоху устройств голосового помощника.

Как вы можете отслеживать свой SEO-копирайтинг?

Вы можете отслеживать успех ваших усилий по поисковой оптимизации с помощью обычных маршрутов контент-аналитики.Отличной отправной точкой является Google Analytics, которая предоставляет исчерпывающие данные, включая наиболее часто используемые поисковые запросы. Многоканальный отчет также поможет вам сравнить органическое SEO и PPC, чтобы убедиться, что они работают вместе.

Узнайте, как написать копию для SEO

Думаете о том, чтобы написать свой собственный контент для SEO? Есть несколько отличных инструментов, которые могут вам помочь. У Medium есть легкое для понимания руководство по SEO для начинающих, или есть более подробное руководство на Hobo. Вы даже можете получить удобный контрольный список из 4 этапов SEO от Entrepreneur, который поможет вам оптимизировать свой сайт.

Если вы хотите отправить своих сотрудников на интенсивный курс или хотите изучить SEO у профессионала, рассмотрите возможность записи на онлайн-курс, например, от Success Works.

Получить копию для SEO

Хотите получить SEO-контент для своего веб-сайта или блога простым и экономичным способом? Просто создайте бриф с Copify и получите доступ к тысячам копирайтеров.