Seo оптимизация контента: Полное руководство по SEO оптимизации контента — Lemarbet

SEO-оптимизация в 2020 году

Узнайте, как внутренняя SEO-оптимизация может улучшить ранжирование вашего сайта, привлечь больше трафика и конвертировать больше посетителей в покупателей.

Итак, в интернете вы прочитали десятки статей по SEO, если не сотни. Вы пересмотрели бесчисленные советы и рекомендации по улучшению SEO вашего сайта. Вы даже заплатили (переплатили) самопровозглашённому «эксперту», ​​чтобы он помог разработать SEO-стратегию, которая соответствует вашим целям в бизнесе.

Но после всего чтения, изучения и выработки стратегии вы понимаете: вы ещё ничего не сделали. Возможно, вы напуганы. Может быть, у вас не хватает времени.

Как бы то ни было, если речь идёт о внутренней SEO-оптимизации, промедлению нет оправдания. Она может привлечь бесчисленное количество новых посетителей и клиентов на ваш сайт.

Скачайте сейчас: бесплатный шаблон для внутренней SEO-оптимизации. 

Внутренняя SEO-оптимизация также полностью зависит от вас. Вы определяете, какой будет тема и/или цель каждой страницы. Вы выбираете целевую аудиторию этой страницы. И вы выбираете ключевые слова и фразы, на которых хотите сосредоточить усилия.

Всё, что вам нужно сделать, ー это начать работу. И мы создали это руководство, чтобы помочь вам.

Что такое внутренняя SEO-оптимизация?

Компоненты внутренней SEO-оптимизации

Чек-лист для внутренней SEO-оптимизации

Что такое внутренняя SEO-оптимизация?

Внутренняя SEO-оптимизация ー это процесс оптимизации различных внешних и внутренних компонентов сайта, чтобы он ранжировался в поисковых системах и приводил новый трафик. Компоненты внутренней SEO-оптимизации включают элементы контента, элементы архитектуры сайта и HTML-элементы.

Алгоритм Google ранжирует ваш сайт по трём основным факторам: внутренней SEO-оптимизации, внешней SEO-оптимизации и технической SEO-оптимизации:

• Ниже мы рассмотрим элементы внутренней SEO-оптимизации.
• Внешняя SEO-оптимизация означает работу с социальными сетями, внешними ссылками и многое другое.
• Техническая SEO-оптимизация означает все составляющие SEO, не относящиеся к внутренним и внешним, например, структурированные данные, скорость загрузки сайта, адаптивный дизайн для мобильных устройств ー это технические стороны SEO-оптимизации.

Примечание. Такая «SEO-трилогия» не всегда включает в себя три раздела в чистом виде. Некоторые из элементов SEO будут повторяться. В этой статье вы увидите, как и почему.

Почему внутренняя SEO-оптимизация важна?

Внутренняя SEO-оптимизация важна, потому что она передаёт Google всю информацию о вашем сайте и о том, как вы приносите пользу посетителям и клиентам. Это помогает оптимизировать ваш сайт как для людей, так и для поисковых роботов.

Недостаточно просто создать и запустить сайт ー вы должны оптимизировать его для Google и других поисковых систем, чтобы ранжироваться и привлекать новый трафик.

Внутренняя SEO-оптимизация называется внутренней оптимизацией страниц сайта, потому что настройки и изменения, которые вы вносите, посетители могут заметить на страницах (тогда как внешние и технические элементы SEO не всегда видны).

Каждый аспект внутренней SEO-оптимизации полностью зависит от вас. Вот почему критично важно, чтобы вы всё сделали правильно. Теперь давайте обсудим компоненты внутренней SEO-оптимизации.

Компоненты внутренней SEO-оптимизации

1. Качественный контент страницы.
2. Названия страниц.
3. Заголовки.
4. Метаописания.
5. Текст тега Alt изображений.
6. Структурированная разметка.
7. URL страницы.
8. Внутренняя перелинковка.
9. Адаптивность под мобильные устройства.
10. Скорость загрузки сайта.

Все составляющие внутренней SEO-оптимизации делятся на три основные категории:

Ниже вы узнаете об элементах из каждого раздела.

Элементы контента

Элементы контента ー это элементы текста и контента вашего сайта. В этом разделе мы сосредоточимся в основном на создании высококачественного контента страницы, который принесёт пользу посетителям сайта и проинформирует Google, что ваш сайт приносит пользу.

Качественный контент страницы

Контент страницы ー это основа внутренней SEO-оптимизации. Он рассказывает как поисковым системам, так и читателям, какой теме посвящён ваш сайт и бизнес.

Первый шаг к созданию качественного контента ー выбор подходящих ключевых слов и тем. Проведите анализ ключевых слов, выполнив поиск в Google, и узнайте, что появляется у ваших конкурентов и на других сайтах. Вы также можете использовать такие инструменты, как Ahrefs, AnswerthePublic и UberSuggest.

Затем подумайте, как контент вашей страницы соотносится с циклом взаимодействия клиента с компанией и целями поиска посетителей сайта. Это повлияет на то, как вы будете использовать ключевые слова и какие типы контента вы создадите:

Теперь самое время написать контент для вашей страницы или почистить его, если вы сейчас проводите внутренний SEO-аудит.

Вот несколько лучших советов для написания высококачественного контента страницы (некоторые из них мы более подробно затронем ниже в нашем чек-листе):

• Вписывайте короткие и длинные ключевые фразы так, чтобы они звучали естественно.
• Добавляйте интересный и актуальный визуальный контент.
• Пишите для вашего уникального аватара покупателя.
• Активно решайте проблемы своей аудитории.
• Разрабатывайте такой контент, которым люди будут делиться и на который будут ссылаться.
• Конвертируйте посетителей в покупателей, добавляя призывы к действию в оферах и на страницах описания товаров.

Контент страницы ー это возможность донести информацию о пользе вашего сайта до Google и посетителей. Это самое важное в процессе внутренней SEO-оптимизации. Все остальные элементы внутренней SEO-оптимизации являются следствием высококачественного контента страницы, поэтому инвестируйте достаточно ресурсов в его разработку и оптимизируйте его.

HTML-элементы

HTML-элементы ー это элементы исходного кода сайта.

Примечание. Чтобы просмотреть исходный код любой страницы в браузере, нажмите «Просмотр» > «Разработчик» > «Просмотр кода» в верхнем меню.

Заголовки страниц

Заголовки страниц сайта (также известные как теги заголовков) являются одним из наиболее важных элементов SEO.

Заголовки информируют посетителей и поисковые системы о том, что они могут найти на соответствующих страницах.

Чтобы страницы вашего сайта ранжировались в соответствии с нужной целью, не забудьте добавить необходимое ключевое слово каждой страницы в её заголовок. Впишите ключевое слово как можно естественнее.

Вот несколько рекомендаций по разработке заголовка страницы:

• Он должен содержать до 70 символов (согласно обновлению Google) ー не больше, иначе заголовок будет обрезан в результатах поиска. В результатах мобильного поиска отображаются до 78 символов.
• Не переусердствуйте с ключевыми словами в заголовке. Изобилие ключевых слов создаёт впечатление спама, и посетитель читает материал без удовольствия. Современные поисковые системы умнее, чем когда-либо, ー они были разработаны так, чтобы отслеживать (и наказывать) контент, который неестественно переполнен ключевыми словами.
• Сделайте его релевантным странице.
• Не используйте только заглавные буквы.
• Включите название бренда в заголовок, например «Полное руководство по внутренней SEO-оптимизации в 2019 году от блога HubSpot».

Подзаголовки

Подзаголовки, также известные как теги содержимого страницы, ー это HTML-элементы <h2>, <h3>, <h4> и т. д.

Эти теги помогают разбить контент для удобства читателей, а поисковым системам помогают различать, какая часть контента наиболее важна и актуальна, в зависимости от цели поиска.

Добавьте важные ключевые слова в подзаголовки, но пусть они отличаются от тех, что указаны в заголовке страницы. Разместите самые важные ключевые слова в подзаголовках <h2> и <h3>.

Метаописания

Метаописания ー это короткие описания страниц, которые появляются под заголовком в результатах поиска. Хотя метаописание не является официальным фактором ранжирования для поисковых систем, оно может влиять на то, будут ли переходить из результатов поиска на вашу страницу. Это не менее важно при выполнении внутренней поисковой оптимизации.

На рис. Оранжевым цветом показан заголовок и метаописание

Метаописания также могут автоматически отображаться в соцсетях, когда вашим контентом кто-то делится (это достигается с помощью структурированной разметки, о которой мы поговорим ниже), так что описание может побудить человека перейти по ссылке из соцсетей.

Вот что делает метаописание хорошим:

• Не превышайте 160 символов, хотя известно, что Google допускает использование более длинных метаописаний ー до 220 символов. Примечание: мобильные устройства обрезают метаописания до 120 символов.
• Добавьте ключевое слово или полную ключевую фразу.
• Придумайте убедительное предложение (или два).
• Избегайте буквенно-цифровых символов, таких как ー, & или +.

Текст атрибута Alt для изображения

Текст атрибута Alt для изображения ー это как SEO для ваших изображений. Он информирует Google и другие поисковые системы о том, что изображено на картинках… и это важно, потому что теперь Google выдаёт почти столько же результатов на основе изображений, сколько на основе текста.

Это означает, что потребители могут познакомиться с вашим сайтом через изображения. Однако для того, чтобы это произошло, вы должны добавить к изображениям текст атрибута Alt.

Вот что нужно иметь в виду при добавлении текста Alt изображения:

• Сделайте его описательным и конкретным.
• Сделайте его релевантным более широкому контексту страницы.
• Пусть он будет короче 125 символов.
• Используйте ключевые слова умеренно, не допускайте переспама.

Структурированная разметка

Структурированная разметка или структурированные данные ー это процесс «разметки» исходного кода вашего сайта, чтобы Google было легче находить и распознавать различные элементы контента.

Структурированная разметка ー это ключ к избранным сниппетам, блокам базы знаний и другим функциям контента, которые вы видите при поиске в Google. Она также отвечает за то, чтобы информация о вашей конкретной странице отображалась правильно, когда кто-то делится вашим контентом в социальных сетях.

Примечание. Структурированные данные относятся к технической SEO-оптимизации, но я включаю это раздел сюда, потому что оптимизация данных улучшает взаимодействие с посетителями на странице.

Элементы архитектуры сайта

Элементы архитектуры сайта ー это элементы, из которых состоит сайт и страницы сайта. То, как вы структурируете сайт, может помочь Google и другим поисковым системам легко обходить страницы и их содержимое.

URL-адрес страницы

URL-адреса страниц должны быть простыми для восприятия как читателями, так и поисковыми системами. Они также важны для поддержания согласованности в иерархии вашего сайта при создании вложенных страниц, постов блога и других типов внутренних страниц.

Например, в приведённом выше URL-адресе «blog» ー это поддомен, «hubspot.com» ー это домен, «sales» ー это каталог для блога HubSpot, посвящённого продажам, а «startups» указывает конкретный путь к этому посту блога.

Вот несколько советов о том, как писать оптимизированные URL:

• Удалите лишние слова.
• Используйте только одно или два ключевых слова.
• По возможности используйте HTTPS, так как теперь Google использует расширение протокола как положительный фактор ранжирования.

Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка ー это процесс создания гиперссылок на другие полезные страницы вашего сайта. (Посмотрите, на словах «внутренняя перелинковка» стоит ссылка на другой пост блога в предложении выше? Это пример).

Такие ссылки важны для внутренней SEO-оптимизации, потому что они перенаправляют читателей на другие страницы, задерживая их дольше на сайте. Так Google понимает, что ваш сайт ценный и полезный.

Кроме того, чем дольше посетители находятся на вашем сайте, тем больше времени у Google на сканирование и индексирование страниц. В итоге это помогает Google собрать больше информации о сайте и потенциально повысить его позицию на страницах результатов поиска.

Скорость загрузки на мобильных устройствах

Google начал отдавать предпочтение сайтам, которые оптимизированы для более быстрой загрузки на мобильных устройствах, даже если поиск выполняется на компьютере.

Скорость отклика на мобильных устройствах имеет значение.

Очень важно выбрать хороший хостинг, дизайн и тему сайта, а также макет расположения контента, который был бы удобным для навигации и чтения с мобильных устройств. Если вы не уверены в корректной работе сайта с мобильных устройств, воспользуйтесь инструментом Google Mobile-Friendly Test.

На рис. Ваша веб-страница адаптирована под мобильные устройства?
Введите URL и проверьте

Скорость загрузки сайта

Независимо от того, заходят ли на ваш на сайт с мобильного устройства или с компьютера, он должен быстро загружаться. Для внутренней SEO-оптимизации скорость загрузки страницы имеет большое значение.

Google в первую очередь заботится об удобстве пользователя. Если ваш сайт загружается медленно или непоследовательно, скорее всего, посетители не останутся на нём ー и Google это знает. Более того, скорость загрузки сайта может повлиять на конверсию и рентабельность инвестиций.

Проверяйте скорость загрузки сайта в любое время с помощью инструмента Google PageSpeed ​​Insights. Если ваш сайт загружается медленно, ознакомьтесь с пятью простыми способами, которые помогут уменьшить время загрузки страниц вашего сайта.

Примечание. Адаптивность под мобильные устройства и скорость загрузки сайта относятся к технической SEO-оптимизации, но я включаю эти пункты сюда, потому что их оптимизация улучшает взаимодействие с посетителями на странице.

На рис. Сделайте загрузку веб-страниц быстрой на любых устройствах
Введите URL страницы. Анализировать

Теперь, когда вы понимаете различные составляющие внутренней SEO-оптимизации, давайте основательно поговорим об этапах аудита и улучшения SEO.

Чек-лист для внутренней SEO-оптимизации

1. Запустите обход сайта поисковым роботом.
2. Проведите SEO-аудит и определите архитектуру сайта.
3. Обновите URL-адреса, заголовки страниц и метаописания.
4. Убедитесь, что нужное ключевое слово присутствует в URL-адресе.
5. Впишите ключевое слово несколько раз по всей странице.
6. Отслеживайте ключевые слова и темы на каждой странице.
7. Не переборщите с ключевыми словами.
8. Укажите ценность вашего предложения для каждой страницы.
9. Определите целевую аудиторию.
10. Запланируйте новые заголовки страниц.
11. Добавьте новые метаописания.
12. Прочитайте и отредактируйте текст страницы, если это необходимо.
13. Добавьте визуальный контент.
14. Оптимизируйте визуальный контент.
15. Добавьте внутренние ссылки.
16. Добавьте внешние ссылки.
17. Оптимизируйте конверсию.

Если вы искали решение для организации и отслеживания различных компонентов внутренней SEO-оптимизации, вам повезло. Маркетинговая команда HubSpot выпустила обновлённую версию нашего шаблона для внутренней SEO-оптимизации ー таблицы, которая позволяет управлять страницами, ключевыми словами и отслеживать изменения из одного документа.

В этом разделе статьи мы будем использовать шаблон в качестве руководства и шаг за шагом проведём вас по чек-листу для управления внутренней SEO-оптимизацией. Загрузите шаблон сейчас и делайте всё с нами.

Примечание: в этой статье мы используем вымышленный сайт «http://www.quantify.ly» в качестве примера. Просто для того, чтобы помочь вам представить, как ваш собственный сайт впишется в шаблон.

1. Запустите обход сайта поисковым роботом.

Получите обзор всех страниц вашего сайта, проиндексированных поисковыми системами. Если вы клиент HubSpot, наш инструмент «Эффективность страницы» (в разделе «Отчёты») позволит вам это сделать. Если вы не используете HubSpot, вы можете попробовать бесплатный инструмент, например сканер ссылок Xenu.

После сканирования сайта и экспорта результатов в файл Excel (или .csv) вы найдёте три ключевых столбца данных, на которых вы должны сосредоточиться:

1. Веб-адрес (также известный как URL).
2. Заголовок страницы.
3. Метаописание страницы.

Скопируйте и вставьте эти три столбца в ваш шаблон.

URL-адрес нужно вставить в столбец B, заголовок страницы ー в столбец C, а описание ー в столбец E.

На рис. Столбец А ー текущий URL, В ー Текущий заголовок страницы, С ー длина (70 символов максимум), Е ー Текущее метаописание страницы

2. Проведите SEO-аудит и определите архитектуру сайта.

Теперь, когда у вас есть базовый индекс сайта в шаблоне, вам нужно организовать страницы и расставить приоритеты. Начните с определения того, где в архитектуре вашего сайта расположены существующие страницы.

Занесите эту информацию в столбец A. Отметьте, является ли страница главной страницей сайта (в идеале она будет только одна), страницей в вашем основном (или дополнительном) меню навигации, внутренней страницей и так далее.

На рис. Столбец А ー Тип контента, т. е. страница сайта, пост блога, лендинг, и т. д.
Розовым ー Главная страница, Главное меню ー О компании, Главное меню ー Контакты, Внутренняя страница
Столбец В ー Текущий URL-адрес
Столбец С ー Текущая страница

3. Обновите URL-адреса, заголовки страниц и метаописания.

Просмотрите текущие URL-адреса, заголовки страниц и метаописания, чтобы понять, нуждаются ли они в обновлении.

(В этом прелесть использования шаблона для организации SEO: вы получаете широкое представление о типе контента, который есть на вашем сайте).

Обратите внимание, как столбцы D и F автоматически вычисляют длину текста. Рекомендуемая длина заголовков страниц ー до 60 символов. И на самом деле, быстрый и простой план оптимизации ー обновить все заголовки страниц, длина которых превышает 60 символов.

Рекомендуемая длина метаописаний страниц ー 155-160 символов. Это идеальная длина, при которой ни одно описание точно не будет оборвано многоточием. Проверьте, чтобы вы не слишком часто повторяли ключевые слова. Написать хорошее метаописание несложно, но оно заслуживает такого же внимания, как и текст страницы.

(Примечание: на некоторых сайтах вам также потребуется обновить URL-адреса, но далеко не всегда, поэтому мы не включили этот пункт в шаблон оптимизации).

4. Убедитесь, что нужное ключевое слово присутствует в URL-адресе.

Как мы упоминали выше, добавьте ключевое слово в URL-адрес. Например, представьте, что у вас есть студия горячей йоги под названием ADYoga. У вас есть веб-страница с видеороликами занятий. Ключевая фраза для этой страницы ー «онлайн-уроки горячей йоги», поэтому нужно включить её в URL. URL-адрес этой веб-страницы может выглядеть следующим образом: www.ADyoga.com/hot-yoga-online-classes.

5. Впишите ключевое слово несколько раз по всей странице.

Помимо URL-адреса, ключевое слово нужно также добавить на веб-страницу, включая заголовок и подзаголовки. Впишите его по всему контенту там, где оно будет смотреться естественно.

6. Отслеживайте ключевые слова и темы для каждой страницы.

Думайте о своём целевом ключевом слове как о намеченной теме для конкретной страницы. Если вы используете шаблон HubSpot, в столбце O задайте только одну тему для каждой страницы.

На рис. Столбец О ー Ключевые слова

Платформа для количественной оценки, сервисы количественной оценки
Эксперты по количественной оценке
Что такое количественная оценка

Сделав это, вы сможете углубиться в детали и предоставить более подробную информацию по данной теме. Это также означает, что вы оптимизируете только одно ключевое слово на странице, то есть у вас больше шансов ранжироваться по этому ключевому слову.

Конечно, из этого правила есть несколько исключений. Главная страница сайта ー классический пример. Цель главной страницы сайта ー объяснить, чему посвящён весь сайт, а для этого вам понадобятся несколько ключевых слов. Другим исключением являются страницы обзоров, такие как страницы услуг и товаров, на которых кратко описывается, какие вы предлагаете товары и услуги.

7. Не переборщите с ключевыми словами.

Мы только что рассмотрели множество примеров, в которых ключевые слова полезны и необходимы для целей SEO-оптимизации. Однако одна ошибка, которую допускают многие новички при внутренней SEO-оптимизации, ー это переспам ключевыми словами.

Избыток ключевых слов может нанести ущерб вашему сайту и SEO, а также показаться читателям спамом.

8. Укажите ценность вашего предложения для каждой страницы.

Следующим очень важным шагом, о котором часто забывают, является создание ценностного предложения для каждой страницы сайта. Каждая страница должна иметь цель помимо ранжирования по определённому запросу.

Если вы используете шаблон, запишите цель в столбец G.

На рис. Столбец G ー Какова цель страницы? Опишите ценность вашего предложения

Дать понять, что Quantify.ly ー это мировой лидер в… 

Показать экспертность. Завоевать доверие и авторитет.

Сделать лёгким контакт с будущими и нынешними клиентами.

9. Определите целевую аудиторию.

Определите целевую аудиторию ー у вас один аватар покупателя или несколько? Помните об этом образе при оптимизации страниц сайта. Помните о том, что вы оптимизируете сайт и для людей, а не только для роботов поисковых систем.

В столбце H нашего шаблона у вас будет возможность указать целевую аудиторию страницы.

На рис. Столбец Н ー Кто является целевой аудиторией? Укажите аватар клиента

Менеджер Марк и аналитик Энди
Только менеджер Марк
Только аналитик Энди

10. Запланируйте новые заголовки страниц.

Теперь, когда вы внесли в таблицу существующие заголовки страниц, определили, какую ценность несёт каждая страница и её целевую аудиторию, напишите новые заголовки страниц (при необходимости), чтобы они отражали ваши выводы.

Вы можете сделать это в столбце K шаблона и ещё раз проверить длину каждого заголовка в столбце L.

На рис.

Обычно люди следуют формуле «Ключевое слово | Контекст». Цель заголовка страницы ー рассказать о назначении страницы и не повториться. В отношении заголовков вам также следует придерживаться дополнительных рекомендаций, которые мы дали выше.

11. Добавьте новые метаописания.

Как мы уже говорили выше, метаописания должны быть короткими декларативными предложениями, в которых присутствует то же ключевое слово, что и в заголовке страницы.

В метаописании не должно дословно отражаться содержимое контента в том виде, в каком оно отображается на странице. Напишите как можно больше в пределах 150 символов, чтобы максимально увеличить занимаемое пространство и рассказать посетителям как можно больше о странице.

Если вам нужно создать новые метаописания, запишите их в столбце M шаблона.

На рис. Столбец М ー Новое описание страницы, макс. 150 симв. Короткие предложения. Столбец N ー Объём описания (150 симв. макс.)

12. Прочитайте и отредактируйте текст страницы, если это необходимо.

Хороший текст должен быть исчерпывающим, ясным и предлагать решения… так что будьте убедительными! Напишите своей целевой аудитории о том, как вы можете помочь. Убедительный текст также не содержит ошибок, поэтому дважды проверьте орфографию и грамматику.

Стремитесь к тому, чтобы на странице было не менее 500 слов, и форматируйте текст при помощи заголовков и подзаголовков, чтобы его было легче читать и понимать.

Столбцы с P по R можно использовать для отслеживания изменений, которые вы внесли в контент, или для отметки, куда нужно внести изменения.

На рис. 

13. Добавьте визуальный контент.

К контенту относится не только текст, поэтому подумайте, какой визуальный контент вы можете разместить на каждой странице (если он, конечно, добавляет ценность и служит определённой цели). Столбцы S и T позволяют отметить, какие визуальные элементы необходимо добавить. При добавлении изображения на страницу обязательно включите описательное имя файла и впишите текст атрибута Alt изображения.

На рис. Изображения 

14. Оптимизируйте визуальный контент.

Выше мы говорили о тексте атрибута Alt изображения. С его помощью вам нужно оптимизировать визуальный контент. Обязательно добавьте ключевое слово в текст атрибута Alt. Это поможет оптимизировать страницу, а также даст возможность ранжироваться при поиске изображений (например, на странице результатов поиска или в галерее изображений).

15. Добавьте внутренние ссылки.

Как мы обсуждали ранее, добавление ссылок по всему тексту страниц является обязательным, но об этом часто забывают.

Убедитесь, что текст ссылки-якоря содержит не только ваши ключевые слова. Цель не в том, чтобы нашпиговать текст как можно большим количеством ключевых слов, а в том, чтобы упростить навигацию по вашему сайту.

Используйте столбцы от U до W, чтобы запланировать эти элементы, если у вас их ещё нет, или наметить план, как вы их улучшите.

На рис. 

16. Добавьте внешние ссылки.

Может показаться нелогичным добавлять внешние ссылки по всей странице, учитывая, что мы только что рассмотрели несколько причин, по которым внутренняя перелинковка так важна для внутренней SEO-оптимизации. Однако внешние ссылки также важны.

Если вы ссылаетесь на надёжные и заслуживающие доверия сайты, Google будет знать, что ваша страница также заслуживает доверия. Не только Google должен знать, что ваш сайт приводит источники информации, но и посетители сайта тоже.

17. Оптимизируйте конверсию.

Если вы не оптимизируете свой сайт также с целью увеличения количества потенциальных клиентов, подписчиков и/или привлечения клиентов ー зря.

Помните, что каждая страница сайта представляет собой возможность конверсии. Это означает, что каждая страница должна включать как минимум один призыв к действию, хотя многие страницы могут иметь несколько призывов.

Столбцы с X по AF позволяют планировать конверсии.

Убедитесь, что на вашем сайте есть сочетание призывов к действию для разных стадий маховика (альтернатива воронки, прим. пер.).

(Примечание. Шаблон внутренней SEO-оптимизации относится к следующим этапам воронки продаж: верх воронки, середина и нижняя часть. Если вы являетесь клиентом HubSpot, вы даже можете использовать смарт-контент, когда конкретные призывы к действию отображаются только для людей из определённой части воронки).

Кроме того, при добавлении, редактировании или обновлении призыва к действию не забудьте отметить изменения коэффициента конверсии в столбцах Z, AC и AF.

Заставьте внутреннюю SEO-оптимизацию работать

После того как вы доработаете план SEO-оптимизации, внесите эти изменения на сайт или передайте план специалисту, который сделает всё за вас. На это потребуется время, поэтому старайтесь обновлять 5-10 страниц в неделю.

Помните: SEO ー это не одноразовое мероприятие. Это то, что вы должны постоянно улучшать. Вы должны относиться к шаблону внутренней SEO-оптимизации как к живому дышащему документу, который поможет управлять SEO-стратегией месяцы (или годы) в будущем.

Автор: Элли Декер. Оригинал публикации по ссылке. 

Перевела Татьяна Пушкина специально для Сonvert Monster. Использовать материал разрешено только с активной ссылкой на перевод.

SEO оптимизация страниц сайта — как правильно оптимизировать страницы сайта

Адрес сайта 

Адрес — урл страницы (url), то, что написано в адресной строке. Урл может быть таким:
www.site.ru/udochki, а может быть таким:
www.site.ru//xn—-gtbhnk7j.xn--p1ai/%D1%8F%D0%/ В первом случае адрес страницы понятен для робота и для человека, поэтому он называется человекопонятный url (ЧПУ). Создавая новую страницу, присваивайте ей наименование, понятное людям. Желательно, если оно будет включать поисковый запрос. В примере адрес страницы содержит ключ «удочки». Сразу понятно, что пользователь найдет на странице. 

Название урла. Необязательно создавать адрес страницы из одного слова. Допустим на странице размещена статья «Как выбрать зимнюю удочку». Назовите страницу так же:
www.site.ru/kak-vybrat-zimnuyu-udochku/. Многие CMS автоматически называют страницы на основе описаний в title и h2. Если на вашем сайте по другому, присваивайте имя самостоятельно. 

Регистр и символы. Пишите адрес страницы прописными буквами. Не употребляйте заглавные даже в начале названия и в именах собственных. Если вы видите заглавные буквы в адресах сайтов на странице поиска, знайте, что это рекламные урлы для привлечения внимания. Настоящие написаны другим способом. Не используйте в урле подчеркивание и плюсы, а также слитное написание. Соединяйте слова только через дефис. 

• нет: site.ru/uhodzarozami, site.ru/uhod_za_rozami, site.ru/uhod+za+rozami 
• да site.ru/uhod-za-rozami 

Вложенность показывает, сколько ссылок нужно нажать пользователю, чтобы дойти до страницы. Иногда навигация настолько запутанная, что требует множество бессмысленных переходов. Это видно в адресной строке. Стремитесь к тому, чтобы все разделы были доступны с главной страницы
www.site.ru/rozy. Если категорий слишком много, то допустимо делать вложенность до 3 кликов пользователя, включая главную:
www.site.ru/sadovye-cvety/rozy. 

Переименование. Если у вас старый сайт, и урлы на нем не читаемы, осторожно меняйте адреса страниц. Старые урлы находятся в индексе, на них ссылаются сторонние ресурсы. Если просто заменить адрес один на другой, то оптимизируемая страница выпадет из индекса и перестанет показываться по поисковым запросам. Роботы будут считать ее новой страницей и индексироваться так же, как только что созданный сайт. Поэтому при изменении url настройте редирект 301 старого адреса на новый. Он настраивается через панель Яндекс.Вебмастер. Тогда роботы и пользователи при переходе по старой ссылке будут автоматически попадать на новый урл страницы.

Title 

Местонахождение. Title – заголовок страницы, то, что написано во вкладке браузера. В коде страницы он находится в блоке . В админке сайта обычно есть поле с одноименным названием. Title прописывайте в него. Для поисковой оптимизации желательно, чтобы title и h2 страницы не совпадали. Иногда они копируются автоматически в CMS. Допускается переименовывать их вручную. 

Длина ограничена длиной сниппета. Заголовок страницы может быть любой длины, но тогда он будет показан в обрезанном виде на странице поиска. Соблюдайте следующие размеры заголовка: 

• русскоязычный — 55-60 символов; 
• англоязычный — 65-70 символов. 

Содержание. Правильный Title должен быть привлекательным для людей и поисковых роботов одновременно. Добавляйте в заголовок ключевые слова, желательно в точном соответствии с написанием. Формулируйте заголовок, чтобы заинтересовать пользователей, когда они его увидят на странице поиска.

Заголовки h2-h6 

Заголовок h2 – главный текстовый заголовок на странице. Он не должен совпадать с title. Допускается использовать только один заголовок h2, остальные, если нет необходимости, не применяйте. Включайте в заголовок главный ключ в точном написании. Содержание заголовка должно быть понятно пользователям и заинтересовывать их к прочтению материала. 

Нумерация. Весь текст на странице разбивайте на подзаголовки. Тогда он будет смотреться структурированным и его станет проще читать. Заголовки используйте по убыванию, не перескакивайте нумерацию. Если на странице еще нет h3, не ставьте h4 и ниже.

Текст 

Ключевые слова необходимы. Если их не будет, робот не сможет определить тематику текста и показать страницу при релевантном запросе. Ключи вставляйте естественно и равномерно по тексту. Главный ключ используйте в первом абзаце, желательно в первых 100-150 символах. Ключи по возможности заменяйте синонимами. Добивайтесь естественного звучания ключевых слов. Это поможет поисковикам ранжировать тексты при голосовом поиске. На конец 2017 г. доля голосового поиска в Google составила 20% и будет расти дальше. 

Уникальность контента важна, но добиваться ее любыми способами не стоит. На сайтах медицинской, юридической, экономической тематики встречаются тексты, где общеупотребительные термины заменены сложными словесными конструкциями. Это делается в пользу уникальности текста, но при этом совершенно теряется простота изложения и польза для читателя. Если выбирать между уникальностью и полезностью, выбирайте пользу. Нечитаемый текст, но со 100% уникальностью никому не нужен. Уникальность проверяйте с помощью сервиса text.ru. 

Объем. Необходимый объем зависит от вида и тематики контента. Для карточки товара достаточно текста до 1000-1500 знаков. Для информационных статей подходящий объем — до полного раскрытия темы. Чтобы узнать необходимый объем, генерируйте автоматическое техническое задание на тексты с помощью сервисов TZ Monster и подобных. Программа проанализирует топ выдачи по главному ключу и рассчитает количество ключей, вхождения и словоформы и требуемый объем текста.

Изображения 

Картинки и видео привлекают внимание и задерживают пользователей на странице. Это улучшает поведенческие факторы сайта и повышает его позиции в выдаче. Фотографии вставляйте по теме. Они должны иллюстрировать содержание статьи, глубже раскрывать суть материала. Иногда уместно вставить забавные изображения или кадры из фильма. Следите за авторскими правами на изображения. Берите фотографии с бесплатных фотостоков, покупайте их на фотобиржах или напрямую у авторов. При возможности добавляйте собственные авторские фотографии. 

Описания. Заполняйте метатеги у картинок: title и alt. Title изображения — название. Пропишите в нем имя картинки. В теге alt указывайте описание фотографии. Если картинка не загрузится, пользователь сможет прочитать, какая именно фотография должны была быть на странице. Title и alt могут совпадать, включайте в них разумно ключевые слова. 

Оптимизация изображений обязательна для сео продвижения страницы. Используйте фотографии требуемого размера, а не сокращайте их размер через код или админку сайта. По возможности берите векторные изображения, они меньше весят и быстрее грузятся. Сжимайте файлы с помощью программ-оптимизаторов Imagify, Compressor, Optipng и другие. Подробнее читайте в статье «Оптимизация изображений для сайта: подробный гайд».

Кнопки соцсетей 

Добавьте ссылки на социальные сети. Пользователи смогут делиться понравившимися публикациями или товарами. Во многих CMS сайта соцсети предустановленный функционал. Если их нет, поставьте специальный плагин. Обязательный минимум включает Facebook, ВКонтакте, Одноклассники и Инстаграм. Дополнительно поставьте ссылку на расшаривание в Телеграм и ссылку на YouTube-канал, если вы снимаете видео. Если сайт контентный, откройте канал в Яндекс.Дзен и размещайте на нем новые статьи через RSS.

Шпаргалка 

1. 
   Оптимизация страниц сайта необходима для улучшения позиций в поисковой выдаче. Проверьте элементы страницы: url, title, заголовки h2-h6, текст, изображения и кнопки «Поделиться».

2. 
   Адрес страницы должен быть человекопонятным url (ЧПУ). Называйте страницу в соответствии с ее содержимым, слова пишите через дефис строчными буквами. Добивайтесь вложенности на сайте до 3 кликов. На старых ресурсах делайте переименование страниц через редирект 301. Наименование страницы прописывайте в теги title через код страницы или CMS сайта. Создавайте title длиной до 55-60 символов с ключевыми словами и понятной для пользователей формулировкой.

3. 
   На странице должен присутствовать только один заголовок h2. Он не должен совпадать с title. Включите в h2 главный ключ страницы. Остальные заголовки h3-h6 используйте по очереди: от больших к меньшим.

4. 
   Пишите тексты интересные и полезные для читателей. Добавляйте ключевые слова в естественных словоформах, распределяйте их равномерно. Главный ключ размещайте в первом абзаце, желательно в пределах 150 знаков. Объем текста зависит от вида и тематики. Рассчитывайте нужный объем с помощью сервисов автоматического ТЗ — TZ Monster и подобных. Или пишите до полного раскрытия темы. Добивайтесь уникальности не в ущерб простоте изложения.

5. 
   Необходимо оптимизировать изображения, снижая их вес. Для этого используйте изображения подходящего размера, сжимайте их с помощью сервисов Imagify, Compressor, Optipng и др. Заполняйте теги title и alt, их содержимое может совпадать.

6. 
   Размещайте кнопки соцсетей. Обязательно добавьте ВКонтакте, Инстаграм, Одноклассники и Facebook. Желательно –Телеграм, если есть видео — YouTube. Информационные и контентные сайты могут дублировать публикации в ленту Яндекс.Дзен с помощью RSS.

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

SEO – оптимизация и адаптация контента

Оптимизация контента под SEO-продвижение – одна из самых востребованных у клиентов услуг, причины можно назвать такие:

• При создании контента нового сайта не учитывалась вероятность дальнейшего продвижения путём SEO
• Контент требует обновления в условиях изменяющейся конкурентной среды
• Необходим контент для новых товаров или услуг компании
• SEO-продвижение не даёт удовлетворительных результатов

SEO-оптимизированные уникальные тексты позволяют сделать контент сайта интересным для посетителя и в то же время релевантным для поисковых систем. Задача SEO-копирайтера заключается в том, чтобы написать авторский, понятный текст для читателей, грамотный с точки зрения русского языка (иностранных языков), составленный с учётом «предпочтений» поисковиков, при этом краткий, но ёмкий. И это еще не всё: SEO-контент создаётся с учётом ключевых слов и фраз, применение которых так же подчинено ряду правил.

Подбор ключевых слов и фраз – кропотливый процесс, требующий времени и не терпящий спешки. От тщательности подбора этих данных зависит продвижение сайта, в случае, если Вы используете метод SEO-продвижения. Чётко подобранные «ключевики» — это фундамент, на котором строится SEO-текст: неверные исходные данные часто приводят к необходимости оптимизации текстов или написанию новых.

Мы предлагаем услуги по оптимизации контента сайта, а также обращаем Ваше внимание на то, что не всегда оптимизация контента приводит к желаемым результатам. Это значит, для того, чтобы понять причины падения сайта в поиске, низкой посещаемости, отсутствия результата рекламы и т.д., прежде мы рекомендуем провести аудит технического состояния сайта, аудит контента или SEO-аудит, поскольку только оптимизация контента не всегда является главной причиной. Возможно, для Вашей сферы деятельности выбран неверный инструмент продвижения, или на сайте есть серьезные технические ошибки, приводящие к сбоям, а возможно, есть недочёты по части контента.

Специалисты Geeklab предоставляют следующие услуги по оптимизации контента:

• Подбор/проверка ключевых слов и фраз
• Оптимизация заголовков
• Написание SEO-текстов и оптимизация существующих
• Анализ результатов SEO (при предоставлении данных заказчиком)
• Аудит контента и создание написание уникальных текстов

Оптимизация и написание текста для сайта

Правила написания SEO-текста

При написании текстового контента для сайта всегда следует помнить о его конечной цели:

SEO-текст необходим для продвижения веб-страницы, на которой он размещен, в поисковой выдаче.

Чтобы веб-страница ранжировалась в выдаче выше страниц других сайтов, она должна быть качественнее, и в большинстве на это влияет качество поисковой оптимизации текстового контента.

Теперь рассмотрим факторы, определяющие качество SEO-текста в глазах поисковых систем:

Факторы текстового ранжирования

Уникальность (оригинальность)

При написании текста для сайта в первую очередь следует помнить о значении его уникальности: поисковые системы не станут высоко ранжировать плагиат. Также не следует забывать, что скопированный контент может навлечь проблемы с его автором на основании авторских прав.

Не обязательно создавать на 100% уникальный текст (в некоторых случаях это вовсе не возможно), но стремиться к такому значению всё же стоит.

Подробнее о значении уникальности текста в SEO-оптимизации.

Релевантность и информативность

Релевантность текста подразумевает его соответствие определенным поисковым запросам пользователей. Чтобы написать максимально релевантный SEO-текст, необходимо предварительно собрать и изучить поисковые запросы, под которые он оптимизируется, после чего аккуратно их внедрить.

При оптимизации не следует забывать о цели продвижения веб-страниц и сайтов в целом:

Веб-страницы создаются и продвигаются в первую очередь для реальных пользователей, которые будут переходить на них из поисковой выдачи.

Поисковые алгоритмы постоянно совершенствуются, но объективно оценивать информативность контента по прежнему могут только реальные пользователи, для которых и пишется SEO-текст:

Веб-страница может быть релевантной запросу с точки зрения поисковика, но пользователь не задержится на ней, если не увидит ответ на свой запрос.

Фактор релевантности текста особенно важен: при избытке ключевых слов из запросов SEO-текст будет считаться переоптимизированным в глазах поисковых роботов, что может негативно отразиться не только на продвижении веб-страницы, но и сайта в целом.

Объем (количество символов)

Количество символов в тексте должно зависеть от запроса или запросов, под которые он оптимизируется:

SEO-текст должен давать максимально полный ответ на соответствующие поисковые запросы пользователей.

Это значит, что если для раскрытия поискового запроса достаточно 500 символов, то не следует их «размывать» лишним текстом.

Подробнее

Структура, оформление и форматирование

От оформления и структуры текста на веб-странице зависит уровень его восприятия реальными пользователями, в свою очередь влияющий на поведенческие факторы.

Правильное использование семантических HTML-тегов, стилевых CSS-правил и оптимизация структуры текста обеспечат наилучшую подачу контента.

Подробнее

Грамотность и соблюдение языковых норм

Соблюдение языковых норм является важным показателем качества текста как в глазах реальных пользователей, так и поисковых роботов:

Большое количество орфографических и пунктуационных ошибок в SEO-тексте может негативно отразиться на поведенческих факторах и ранжировании веб-страницы.

Во избежание подобных проблем достаточно проверять текст перед публикацией на сайте с помощью соответствующих инструментов (среди которых программа Microsoft Word, а также ряд веб-сервисов).

Ошибки при написании SEO-текста

К самым распространенным ошибкам копирайтеров относятся:

Пренебрежение уникальностью

Как отмечалось выше, текст должен быть максимально уникальным.

Низкая информативность

Как было сказано ранее, текст должен быть релевантным, читабельным и содержать минимум «воды» в глазах реальных пользователей.

Недостаток вхождений ключевиков

Веб-страница может отвечать на запрос пользователя, но если на ней нет слов из этого запроса, то в поисковой выдаче она может не появиться, поэтому предварительно необходимо изучать поисковые запросы.

Например, если текст оптимизирован под запрос «файл sitemap», но в нем не используется запрос «карта сайта» (синоним запроса «файл sitemap»), то данный текст может считаться не релевантным запросу «карта сайта» согласно поисковому алгоритму, хотя может давать развернутый ответ на данный запрос.

Явный избыток ключевиков

Эта ошибка относится к фактору релевантности текста:

Перенасыщенный ключевиками SEO-текст

На заре поисковых систем такой способ оптимизации прекрасно работал, но в настоящее время это именно тот случай, когда «кашу маслом испортишь»: «переспам» ключевыми словами не только негативно воспринимается поисковиками, но и отрицательно сказывается на восприятии контента реальными пользователями.

Злоупотребление выделением ключевиков

Выделение ключевых слов и фраз с помощью жирного или курсивного начертания могло способствовать ранжированию ранее, но теперь явное акцентирование внимания на ключевиках таким способом является ошибкой при оптимизации текста: он будет выглядеть слишком «вычурным» для пользователей и переоптимизированным для роботов.

Злоупотребление выделением ключевиков

Выделять ключевые слова и фразы следует только при необходимости акцентирования внимания реальных пользователей.

Существует мнение, что поисковые сканеры негативно реагируют на избыток выделений с помощью тегов strong и em, но на самом деле не следует злоупотреблять всеми способами выделений, среди которых:

• теги strong и em,
• теги b и i,
• CSS-свойства font-weight, font-style, font-size, color и др.

Пренебрежение заголовками

Заголовок и подзаголовки необходимо внедрять и оформлять в соответствии с правилами семантической верстки в зависимости от структуры и объема текста.

Пренебрежение HTML-форматированием

Текст должен быть разделен на структурные единицы (параграфы, абзацы и т. д.) с соблюдением логической последовательности: сплошной («монолитный») текст не подходит для формата веб-страниц.

При необходимости SEO-текст должен быть переведен в формат параграфов, списков, таблиц и других элементов для облегчения его восприятия пользователями.

Пренебрежение CSS-оформлением

Интернет-пользователи не читают, а просматривают содержимое веб-страниц.

Поэтому не следует забывать о применении выделяющих HTML-тегов и CSS-свойств для придания тексту уникального внешнего вида и облегчения его восприятия:

Пренебрежение грамотностью

Как уже отмечалось, ошибки в тексте не приветствуются ни поисковыми роботами, ни реальными пользователями.

SEO оптимизация текста – текстовые факторы ранжирования вашего сайта

Содержание статьи:

С каждым годом Google улучшает свои текстовые алгоритмы ранжирования. Так, в 2020 году, поисковая система продолжит совершенствовать алгоритм BERT. C его помощью Google будет точнее определять “естественный” язык пользователя и отличать его от робота. Поэтому сейчас, как никогда, важно писать хороший текст и правильно его оптимизировать. 

Текстовые факторы ранжирования — параметры текстов на сайте, по которым поисковая система определяет соответствие страницы ключевому запросу и ранжирует ее в результатах выдачи.

Рассмотрим показатели, которые имеют влияние на позиции вашей страницы.

В тексте должны присутствовать синонимы ключевого запроса. Их можно найти через сервис Яндекс Вордстат. Введите ваш запрос и в правой колонке будут отображаться похожие запросы которые вводили пользователи.

Проанализируйте среднее значение прямого и неточных вхождений ключевой фразы на сайтах входящих в ТОП-10 поисковой системы. Постарайтесь привести показатели вашей страницы в соответствие со средним значением выдачи.

Доменное имя и URL

Идеально, когда доменное имя содержит в себе вхождение основного ключевого запроса. Такое бывает редко, поэтому достаточно добавить ключевой запрос в URL продвигаемой страницы.

Title

В этом мета-теге, как правило, необходимо наличие прямого вхождения ключевика. Кроме этого добавьте синонимы. Постарайтесь ограничиться 70 символами. Больше слов скорее всего не будет отображаться в выдаче.

Очень важно, чтобы заголовок был кликабельным. После этого как страница попадет на первую страницу, алгоритмы начнут оценивать CTR. В случае, если на нее не будут кликать пользователи, поиск вернет страницу за пределы ТОП-10. На каждой странице должен быть уникальный Title.

Является одним из самых важных тегов. На странице не должно быть больше одного заголовка h2. Постарайтесь не привязывать к h2 дополнительные CSS классы. Добавьте в этот заголовок наиболее частотный продвигаемый запрос в его точном вхождении.

<h3>…<h6>

Постарайтесь соблюдать иерархию заголовков. Например: после h4 размесите h5. Не используйте их в меню и сквозных элементах. По возможности используйте теги на большинстве страниц. Не добавляйте в них ключевые слова.

Внутренние ссылки

Важный показатель для интернет-магазинов. Для продвижения категорий важно количество подчиненных страниц — товаров. Таким образом, поисковик определяет ассортимент вашего магазина. Может быть полезно при продвижении категорий вашего блога. Ссылки с подчиненных страниц должны содержать синонимы.

Списки

Поисковые алгоритмы (особенно Google) любят списки и перечисления. Постарайтесь добавить их в вашу статью.

Атрибуты ALT и Title (изображения)

Заполняйте все атрибуты у размещенных на страницах изображений. Это может дать вашему сайту дополнительный трафик за счет переходов из сервисов Яндекс Картинки и Google Images. Возьмите пример в Википедии. Описывайте в тегах изображения и добавляйте туда вхождения ключевиков.

Description

Содержит в себе описание страницы. Google берет из тега информацию для сниппетов в выдаче. Постарайтесь в нем равномерно распределить слова из вашего ключевого запроса. Не меняйте их словоформу. Не забывайте, что от описания зависит также и кликабельность сайта в выдаче. Пишите информацию которая может заинтересовать пользователей. Рекомендуем добавлять сюда эмодзи (в разумное количестве). Обратите внимание: код эмодзи занимает около 6 символов. Постарайтесь не писать в тебе более 150 символов.

Keywords

Вокруг этого тега постоянно ходят споры. Вебмастера делятся на два лагеря: тех кто заполняет и не заполняет его на сайте. На заре SEO продвижения имел значительную роль на позиции. Сейчас если и имеет влияние, то очень косвенное. Мы рекомендуем добавлять тег на страницах и добавлять в него синонимы и фразы близкие к тематике.

Советы

После того как вы написали текст обязательно проверьте его на переоптимизацию. Важно, чтобы в нем не было переспама ключевиков отсутствовали неестественные словосочетания Показатель воды соответствовал показателям из ТОП-10

Постарайтесь не писать чрезмерно длинные статьи — портянки. Пишите простым языком понятным для читателей. Не используйте длинные фразы и предложения — их трудно читать. Структурируйте текст — разделяйте его на абзацы, пишите заголовки, выделяйте важные мысли. Проверьте статью на грамматические и пунктуационные ошибки. Используются длинные и короткие тире. Текст должен быть равномерно распределен по странице. Самую важную информацию расположите в начале. Проверьте показатель уникальности. Страницы с не уникальным контентом редко попадают в ТОП-10.

Постарайтесь разбросать ключевые слова по тексту. Добавьте прямое вхождение в первый абзац. Активно используйте LSI фразы.

LSI-запросы повышают рейтинг текста.

“Ключевые слова LSI” — это семантически связанные слова, которые помогают поисковой системе оценить релевантность страницы. Существует мнение, что такие слова помогают Google лучше понять содержимое сайта и влияют на ранжирование.
Однако, Джон Мюллер, ведущий аналитик Google, отрицает существование ключевых слов LSI. В своем твиттере он пишет: “Нет такого понятия, как ключевые слова LSI — любой, кто говорит иначе, ошибается”.
Более того, LSI — это старый метод, который не учитывают современные алгоритмы поиска. Для индексации сайта Google использует более современные технологии .

TF-IDF существенно влияет на рейтинг

Показатель TF-IDF измеряет важность ключевой фразы, сравнивая ее с частотой этой фразы во всем документе. Считается, что Google использует TF-IDF для оценки релевантности контента.
Google подтвердил, что использовал TF-IDF долгое время. Однако, TF-IDF устарел. С момента запуска алгоритма прошло 22 года. На данный момент Google использует огромное количество других методов и метрик для определения релевантности. Не стоит ориентироваться на этот алгоритм в будущем.

Ранжирование текста зависит от его длины

С одной стороны, существуют исследования, которые показывают связь между рейтингом и длиной контента. В них сказано, что текст длиной около 2000-3000 слов чаще занимает высокое место в поисковой выдаче и получает хороший трафик. С другой стороны, есть исследования, которые не нашли таких связей.
Джон Мюллер придерживается второй точки зрения. В одной из тем Reddit он ответил, что количество слов не является фактором ранжирования.Да, длинный текст позволит подробнее раскрыть тему и тем самым эффективнее ответит на запрос пользователя. Но стоит учитывать и другие факторы, такие как польза и релевантность. Утверждать, что только от длины зависит высокий рейтинг страницы — заблуждение.

Грамматика — основа текстового ранжирования

Это миф наполовину. С одной стороны, Джон Мюллер говорит, что Google не собирается считать опечатки на сайте. С другой, Мэтт Каттс, бывший глава команды Google по борьбе с поисковым спамом, еще в 2011 упоминал косвенное влияние грамматики на ранжирование страницы.
Как итог, грамматика не сильно влияет на позицию страницы в поисковой выдаче. Однако, неграмотность отталкивает пользователей и, тем самым, понижает поведенческий фактор. 
 

Для лучшего ранжирования нужно прописывать ключевые слова в description

В 2009 году Google официально прекратил использовать мета-тег description в своем алгоритме поиска. Поисковая система использует тег только для составления сниппетов. На ранжирование страницы description не влияет.
При этом, мета-тег важен для SEO. Так как Google использует его для создания сниппетов, description становится “рекламой” контента страницы прямо из поисковой выдачи.
Таким образом, cоздание мета-тега description, c полным описанием содержания страницы, поможет привлечь пользователей и повысить CTR. Время, потраченное на прописывание тега, окупится.

SEO оптимизация сайтов, заказать поисковую оптимизацию и продвижение в Москве

Что такое SEO-оптимизация сайта и от чего она зависит?

SEO-оптимизация сайта — это комплекс различных мероприятий, который направлен на улучшение позиции сайта в выдаче списков поисковых систем по конкретным поисковым запросам, что дает рост посещаемости сайта. Эта позиция в списке определена релевантностью страницы сайта. Чем релевантнее страница сайта дает ответ на конкретный вопрос, тем лучше ее результаты в выдаче поиска. В самом начале стоит разобраться с понятием релевантности.

Определение релевантности

Релевантность – это соответствие контента страницы сайта намерению пользователя, обратившегося к поиску с запросом. Релевантность – понятие многоуровневое, и соответствие контента запросу поисковые алгоритмы пытаются определить с помощью нескольких важных параметров:

• текстовое соответствие
• семантическое
• техническое (быстродействие, адаптивность, хостовые факторы)

и т.д.

Чем более релевантна запросу страница, тем выше она будет в поисковой выдаче. Нужно понимать, что Яндекс и Гугл определяют степень соответствия интенту (намерению) посетителя совершенно по-разному, и перечень критериев оценки постоянно меняется и усложняется. В тех случаях, когда с оценкой соответствия не может справиться нейросеть, поисковые системы привлекают для анализа своих сотрудников-людей, их называют «асессорами». Их задача – оценить качество, авторитетность и полноту ответа на запрос. Роль асессоров в Яндекс сейчас играют участники сервиса «Яндекс-Толока».

Непрофессионалу сложно оценить соответствие качества контента своей страницы запросу. Для этого нужно знать сотни поисковых факторов, особенности конкретного рынка и иметь соответствующий опыт. Если вам требуется продвижение сайта в ТОП-10 Яндекса и Google, обращайтесь в веб-студию Сайт-Протект.

Поисковая оптимизация сайтов и seo-продвижение — как сделать правильно?

Оценка релевантности проводится по большому количеству различных факторов, в Яндексе это несколько 100 параметров, в Google более 300 основных. Главная цель поисковой оптимизации — подходить под эти факторы. Проведение оптимизации сайта — это ряд действий, имеющих направление на улучшение релевантности страницы относительно конкретного запроса поиска в текстовом и других аспектах ранжирования.

Основываясь на том, что релевантность страницы зависит от ряда факторов, можно сделать вывод, что улучшение каждого из факторов будет качественным образом отражаться на релевантности всей страницы. СЕО оптимизация сайта — ряд мер по совершенствованию каждого из элементов страницы с целью увеличить релевантность всей страницы.

Важно отметить такой существенный момент как поведенческие факторы сайта. Общая успешность СЕО оптимизации определяется «откликом целевой аудитории на контент сайта». Если вы сделали прекрасный на Ваш взгляд контент, разместили фото и видео, провели анализ и оптимизацию мета-данных сайта, но при этом проект получает отказы от целевых посетителей, и аудитория его покидает, не найдя для себя полезного контента, то такой проект будет проседать в поисковой выдаче по позициям с каждым новым апдейтом.

Чтобы успешно поддерживать проект, требуется профессиональная разработка сайтов под ключ, продвижение, оптимизация и техническая поддержка сайта — только так он сможет занять ТОП в поисковых системах Яндекс и Google.

SEO тексты, картинки, ссылки

Читая информацию в нашем СЕО — блоге, вы должны были заметить, что помимо внутренней поисковой оптимизации существует и внешнее поисковое продвижение (внешние СЕО факторы). «Вес страницы сайта» и «цитируемость сайта» — это понятия, определяющие авторитетность и значимость отдельной страницы и сайта в целом.

Перефразируя выражение на картинке (Люди покупают у тех, кому доверяют), можно сказать так: «Поисковики высоко ранжируют тех, кому доверяют». В этом смысле качественные ссылочные связи с авторитетными тематическими сайтами, очень важны и могут улучшить позиции в поисковиках.

Заметим, что вес страницы сайта относится к внутреннему фактору поисковой СЕО оптимизации, но рассматриваем в рамках этого контекста как внешний фактор для страницы, но не для сайта в общем. Цитируемость сайта — это внешний фактор.

И внешние, и внутренние ссылки должны передавать часть веса страниц-доноров продвигаемой странице, подтверждая её релевантность. Проработка ссылочной структуры в рамках сайта называется внутренней перелинковкой. Правильная структура сайта и распределение ссылочного веса по страницам упрощают навигацию, сканирование сайта поисковыми роботами и помогают распределить запросы по посадочным страницам. Каждая страница сайта должна соответствовать заданной группе поисковых запросов, без конкуренции с другими страницами со схожими ключевыми словами. Если не придерживаться этого принципа, позиции в поисковой выдаче будут неконтролируемо меняться, и как правило – в сторону ухудшения.

Подробнее ознакомиться с примерами наших SEO-оптимизированных сайтов можно в разделе портфолио — вкладка продвижение сайтов.

SEO оптимизация отдельной страницы

При проведении SEO-оптимизации сайта возникает необходимость в конкретном представлении каждой страницы сайта на своем, определенном месте. Ее связь с другими страницами, под какие запросы она будет оптимизирована. Соответственно, поисковая оптимизация конкретной страницы должна быть проведена с учетом всех страниц сайта.

С позиции SEO, веб-сайт — это комплекс страниц, связанных в том числе одной тематикой. Абсолютно все страницы сайта и их наполнение должны иметь такую структуру, чтобы каждая отдельная страница точно соответствовала своему конкретному поисковому запросу. 

Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы, в связи с этим возникает необходимость проводить ряд работ по улучшению сайта и приведение его в соответствие с требованиями поисковых систем. С определением необходимости SEO-продвижения может помочь проверка по таким критериям:

• адаптация сайта для мобильных устройств,
• быстродействие,
• место сайта в поисковой выдаче.

Но стоит помнить, что это лишь базовые метрики. В действительности процесс поисковой оптимизации состоит из множества параметров, и если вы хотите полноценное и профессиональное продвижение сайта в поисковых системах Яндекс и Google, лучше выбрать профессиональных подрядчиков.

Чтобы качественно оптимизировать страницу, необходимо:

• собрать подходящие запросы (семантическое ядро)
• группировать их по интенту и ТОП
• подобрать необходимую плотность ключевых слов на основе анализа конкурентов
• провести проработку структуры страницы
• внедрить страницу в ссылочную структуру всего сайта.

Предлагаем вам ознакомиться с нашими последними работами по SEO оптимизации, где вы найдете примеры сайтов из ТОП:

Поделиться в социальных сетях

Продвижение сайта самостоятельно, Пошаговая инструкция по SEO для начинающих!

Дата публикации статьи: 08.01.2019 г.
Последнее обновление статьи от 12.10.2021 г.

Вы новичок в сфере SEO и не знаете, с чего начать? Представляем вашему вниманию краткое руководство для начинающих SEO-оптимизаторов.

После прочтения этой статьи у вас будет четкое представление о том, что нужно делать и куда двигаться дальше.

Позвольте начать с самого главного, золотого правила, которое работает всегда, когда вы знакомитесь с чем-то в первый раз: читая статью вроде этой, не отвлекайте себя размышлениями о каких-то подтемах. Просто попробуйте уследить за мыслью автора. Оставьте вопросы вроде «почему» и «как» на потом.

Надеюсь, что вы готовы! Давайте двигаться дальше…

Как начать работу с руководством по SEO

Как уже было сказано выше, цель настоящего руководства — дать новичкам представление о поисковой оптимизации. Я провел определенную исследовательскую работу и попытался ответить на некоторые важные вопросы.

Начну с первого и самого важного вопроса.

Что такое поисковая оптимизация (SEO)

SEO — это сочетание стратегий, целью которых является повышение видимости веб-сайта и улучшение его позиционирования в поисковых системах. Можно сказать, что это способ сообщить поисковым системам о качестве веб-сайта с целью привлечения большего количества органического (неоплачиваемого) трафика за счет улучшения рейтинга сайта в поисковых системах.

По большей части это зависит от контента, структуры, а также ссылок на веб-сайт. Именно в этом направлении нужно его развивать.

Но помните: SEO-оптимизация направлена на улучшение взаимодействия с поисковой системой, но забывать о своей аудитории нельзя никогда. Пользовательский опыт превыше всего!

У вас уже возникли вопросы?

Надеюсь, что отвечу на все ваши вопросы, касающиеся SEO, в этой статье.

Двигаемся дальше.

Зачем моему сайту SEO?

Чтобы ответить на этот вопрос, давайте вспомним то, о чем я уже писал, — SEO необходимо для улучшения видимости сайта. И вот почему: поисковые системы являются самым большим и самым лучшим источником интернет-трафика. Вы наверняка уже знаете основные из них:

• Yandex,
• Google,
• Bing,
• Yahoo!.

Конечно, социальные сети (Facebook, VK, Twitter, Google+ и т. д.) также способны привлечь целый ряд посетителей на ваш сайт. Но основным источником остаются поисковые системы.

Некоторые мои друзья все еще используют строку поиска Google, чтобы зайти в Facebook.

Новички в сфере SEO всегда используют Google для поиска информации. Это же касается обычных пользователей интернета. Когда они хотят что-нибудь найти (статью, какие-то услуги, продукты или любую другую информацию), они обращаются к Google.

Еще одна причина уникальности поисковых систем состоит в том, что они обеспечивают целевой трафик. Люди ищут именно то, что мы предлагаем.

Поисковые запросы пользователей — это те слова, которые вводятся в строку поиска. Эти слова имеют решающее значение. Если SEO не такое уж хорошее, наш веб-сайт будет игнорироваться поисковыми системами.

Целевой трафик — это улучшение уровня доходов. Так что не стесняйтесь вкладывать деньги в SEO, если действительно хотите получать доходы. А если у вас нет времени самостоятельно заниматься SEO, то команда O`Es может вам помочь в продвижении вашего сайта.

А если я не займусь SEO на своем сайте?

Здесь вы могли бы подумать что-нибудь такое: «Чувак! Это же точно такой же вопрос, как и предыдущий! Ты же только что объяснил, что отсутствие SEO — это отсутствие трафика от поисковых систем!»

Да! Вы правы. Но я хочу остановиться на этом подробней. Уверен, вы не будете возражать после прочтения следующей интересной информации.

После запуска вашего сайта поисковые системы сканируют его, чтобы выяснить, что это за сайт. Теперь, когда пользователь будет искать что-то, связанное с вашим сайтом, поисковые системы будут отображать ваш сайт в результатах поиска. Поисковые системы — это блестящий механизм, и он постоянно совершенствуется, чтобы более эффективно сканировать сайты. Однако у поисковых систем тоже есть определенные ограничения.

Вот почему SEO необходимо. SEO-оптимизация помогает поисковым системам узнать больше о веб-сайте.

Правильная SEO-оптимизация привлечет тысячи пользователей, а неправильная приведет к почти нулевому трафику.

SEO-оптимизация не только делает контент вашего сайта доступным для поисковых систем, но и улучшает рейтинг сайта, позиционируя его выше в результатах поиска. Следовательно, вас будет проще найти.

Конкуренция постоянно растет, и те, кто занимается SEO, несомненно, имеют явное преимущество в вопросах продвижения сайта по трафику и привлечения аудитории.

Надеюсь, что теперь концепция SEO стала понятнее.

Перейдем к следующему вопросу нашего руководства.

Могу ли я заниматься SEO?

Да, SEO — это сложно, но не слишком сложно, если отслеживать все изменения. Основы SEO весьма просты, поэтому главное — это то, как вы реализуете выбранные стратегии. В интернете полно бесплатных ресурсов (продвижение сайта самостоятельно), чтобы научиться делать это правильно.

Практикуйтесь, и вы станете экспертом в своей нише!

Если ваш сайт сложный, и вы не готовы учиться и реализовывать стратегии, обратитесь за помощью к специалистам. Но помните: нужно обязательно очень хорошо разбираться в основных концепциях SEO.

Я думаю, что теперь вы с легкостью ответите на вопрос: «Что такое SEO?»

Следующий раздел моего руководства содержит больше практической информации и много советов, касающихся стратегии SEO.

Как работают Yandex и Google? Черное SEO/Белое SEO

Прежде чем обсуждать SEO подробнее, я хотел бы рассказать вам о черном и белом SEO. Вот как можно их описать вкратце:

Рис. 1. Черное SEO, белое SEO

Помните, мы работаем с белым SEO. Я не буду вдаваться в детали сравнения. Это все, что касается основ. По крайней мере, у меня по этой теме.

Прежде чем мы перейдем к следующему пункту, ознакомьтесь со списком основных разделов SEO:

• исследование ключевых слов,
• оптимизация страниц сайта,
• внешнее SEO (внешние факторы).

Исследование ключевых слов

Почти все руководства для новичков в сфере SEO игнорируют этот пункт. По моему мнению, он один из самых важных.

SEO — это игра ключевых слов. Поэтому я решил подробно остановиться на этом вопросе. Что же такое исследование ключевых слов и почему это немаловажно?

В предыдущей части этого руководства я уже говорил о пользовательских поисковых запросах. Точные формулировки пользователя называются ключевыми словами.

Вы должны знать ключевые слова, связанные с вашей темой или нишей, если хотите быть успешными в сфере SEO. Различные ключевые слова имеют разное значение в зависимости от объема поиска и некоторых других факторов. В данном руководстве нам не нужно углубляться в эти аспекты.

Исследование ключевых слов направлено на то, чтобы выяснить намерения пользователей. Что именно ищут пользователи? Это и есть ключевые слова.

Использование правильных ключевых слов — это решающая вещь для SEO вашего сайта. Они дают вам возможность лучше понять целевую аудиторию. А это увеличивает значимость вашего сайта по отношению к вашей теме и, следовательно, важно для SEO и поисковых систем.

Нужно провести надлежащее исследование, чтобы найти ценные ключевые слова, связанные с вашей темой, прежде чем запускать веб-сайт. Даже если у вас уже есть веб-сайт, его можно оптимизировать с помощью правильных ключевых слов.

Если вы хотите узнать больше об исследовании ключевых слов, ознакомьтесь со следующими статьями:

» Типы поисковых запросов (классификация ключевых слов)

Переходим к следующему шагу!

SEO-оптимизация страниц сайта

SEO для страницы сайта подразумевает все, что отображается на ней и касается ее программирования. Нужно оптимизировать страницы веб-сайта, посты и т. д. для поисковых систем. Если вкратце, то это оптимизация контента для поисковых систем.

Внутренняя SEO-оптимизация страниц охватывает много аспектов, поэтому давайте разделим ее на части.

1. Контент

Контент — это самая крупная часть SEO страницы. Возможно, вам приходилось слышать известную цитату касательно контента: «Контент — это король». В этом нет никаких сомнений.

Рис. 2. Контент – это король

Знаете ли вы, что Google — это самая большая поисковая система? Главный приоритет компании Google — это предоставление своим пользователям контента самого лучшего качества, соответствующей информации, доступной в интернете.

Компания Google также ценит контент правильной длины. Пишите длинные и информативные тексты.

Контент на вашем сайте — это не только текст. Это видео, фотографии, анимированные слайды, инфографика и т. д.

Контент не король! То, как вы его подаете, — вот что имеет решающее значение.

Позаботьтесь о лучшем пользовательском опыте и в то же время оптимизируйте сайт для поисковых систем. Тогда вашим контентом с большей вероятностью поделятся ваши читатели.

Уделите больше внимания хорошему контенту:

1. Заголовки — создавайте увлекательные заголовки, которые повышали бы интерес читателя к статье. У вас есть всего один шанс произвести хорошее первое впечатление.
2. Ключевые слова — выбирайте ключевые слова, которые могли бы привести людей на ваш сайт.
3. Ссылки — ссылайтесь на качественные сайты, которые дополняют ваш сайт. Это стимулирует сайты в вашей нише связаться с вами.
4. Качество — старайтесь публиковать уникальный и качественный контент. Это заставляет пользователей возвращаться на ваш сайт, потому что они не смогут найти такой же контент в другом месте.
5. Свежесть — публикуйте не устаревающий контент — хорошая стратегия, однако также стоит регулярно добавлять новый контент. Если у вас нет времени добавлять контент на свой веб-сайт, рассмотрите возможность создания раздела вопросов и ответов или блога на своем сайте.

Рис. 3. Зависимость позиционирования контента в Google от количества слов

» 11 правил: структура и оформление SEO-текста
» 33 правила от Дэвида Огилви. Заголовки, иллюстрации и текст

Во время создания контента не забывайте об исследовании ключевых слов.

2. Меню сайта

Меню сайта стоит на втором месте в вопросах оптимизации сайта — о нем тоже нужно позаботиться.

Пример плохого меню — когда категории являются абсолютно неуместными по сравнению с темой. Я лично видел несколько сайтов, которые занимались вопросами здоровья, но категории на сайте были связаны с модой. Не вредите так собственному SEO. Это сильно мешает и отвлекает пользователя…

Если меню неудачное, то вероятность того, что посетитель никогда больше не вернется на сайт, — 80 %. Позаботьтесь об удобстве своего сайта! Google это оценит.

3. Скорость веб-сайта

Да! Скорость загрузки сайта имеет большое значение! Вы когда-нибудь слышали о времени ожидания? Позвольте мне рассказать вам о том, что это такое.

Пользователь ищет что-то, и ваш сайт появляется в строке результатов поисковой системы (SERP). Затем пользователь открывает вашу страницу. Время ожидания — это время, в течение которого пользователь остается на сайте после перехода по ссылке. Это очень важный фактор ранжирования поисковой системы.

Рис. 4. Время ожидания на сайте

Давайте рассмотрим, что происходит, на примере. Представьте себе, что вы ищете что-то, а затем открываете сайт, появляющийся в результатах поиска. Что делать, если веб-сайт загружается слишком долго? Что бы вы сделали? Подождете? Вряд ли. Вероятнее всего, вы закроете вкладку и перейдете по другой ссылке. Вот как время ожидания влияет на ваш сайт: рейтинг будет низким.

Рис. 5. Среднее время загрузки сайта

Короче говоря, пользователю, так же как и Google, нужна скорость. Улучшив скорость своего сайта, вы сократите время ожидания и, следовательно, улучшите свой рейтинг в результатах поиска.

» Как проверить скорость загрузки страниц сайта?

4. Дизайн веб-сайта

Дизайн сайта является еще одним важным фактором для хорошего пользовательского опыта. Тема должна быть интересной и запоминающейся.

Я предпочитаю веб-сайты с привлекательным дизайном и информативным контентом. Я, конечно, могу читать контент на сайте с плохим дизайном, но только тогда, когда это единственный результат поиска.

Есть много сайтов с отличным контентом, но плохим дизайном.

Задайте себе вопрос: вы останетесь на сайте, который невозможно нормально рассмотреть со смартфона? Скорее всего, вы перестанете посещать этот сайт вообще. Говорю это по личному опыту.

Дизайн — это не только то, как выглядит сайт. Это еще и то, как сайт работает. Сайт должен быть адаптивным и привлекательным.

5 психологических уловок в сфере дизайна для повышения уровня вовлеченности на сайте

Ну, хватит говорить о SEO-оптимизации страниц.

Первый показатель плохого дизайна — это высокий показатель отказов (при нормальной скорости загрузки сайта). Если сайт не нравится вашим потребителям, он для них неудобен — сколько бы вы ни занимались SEO и другими каналами продвижения — значимого эффекта не получите. Чтобы сделать сайты удобными, приятными и уникальными, наша команда разрабатывает дизайн сайтов самостоятельно, не используя шаблонов. Детали вы можете узнать, обратившись к нам за редизайном своего сайта.

Внешнее SEO

Внешняя SEO-оптимизация необходима так же, как и SEO страницы: она помогает сделать ваш домен более авторитетным в глазах поисковых систем. Другими словами, это способ сделать ваш сайт надежным в глазах поисковых систем. Это случится, когда другие известные сайты дадут поисковику сигнал, что на вашем сайте лучший контент по определенной теме.

Как это происходит?

Нам нужно, чтобы на наш сайт ссылались другие известные ресурсы в интернете, имеющие отношение к нашей нише. С технической точки зрения это называется построением ссылок.

Естественно, это не происходит автоматически. Размещайте контент высокого качества на своем сайте и делитесь им с заинтересованными людьми на различных интернет-маркетинговых площадках. В конце концов кто-то начнет ссылаться на ваш ресурс.

Лучшая стратегия построения ссылок — это создание хорошего контента. Затем нужно об этом сообщить всем остальным.

Но помните: в сегодняшней конкурентной среде нужно уметь заниматься построением ссылок. Используйте техники и советы известных, качественных сайтов.

Ваша тяжелая работа в этой деятельности обязательно будет вознаграждена хорошим рейтингом.

Просто знайте, что нужно сделать:

• используйте социальные сети для продвижения вашего контента,
• занимайтесь блогингом и гостевым блогингом,
• предлагайте решения на дискуссионных форумах,
• делитесь фото и видео,
• формируйте значимые бизнес-списки.

Следующий заголовок может вас слегка раздражать, но, поверьте мне, это важная информация.

Как выглядят ссылки и как их получить?

Теги к ссылкам

Это сигнал для поисковой системы. Что-то вроде: «Эй! Следующая информация — это ссылка». Это называется «анкорный текст».

1. Расположение ссылки. Это информация для поисковой системы о сайте, куда ведет ссылка. Такой сайт может быть веб-страницей, изображением, файлом для загрузки, видео и т. д. Можно сохранить местоположение ссылки.
2. Видимый/анкорный текст ссылки. Вы, возможно, видели такой текст — синего цвета, жирный или подчеркнутый, который при этом является интерактивным. Щелкнув по нему, вы переходите на другую веб-страницу.
3. Закрытие тега ссылки: как можно догадаться по тегу, это сигнал, указывающий поисковой системе на конец ссылки.

Вам потребуется вышеуказанная информация, когда вы начнете создавать ссылки.

В среднем, чем выше результат, тем большим будет число доменов, связанных с веб-страницей.

Хорошо! Теперь у нас есть представление о некоторых параметрах связи. Двигаемся дальше. Необходимо выяснить, как можно получить ссылки.

1. Разработка качественного контента. Это самый верный способ автоматического получения ссылок. Например, в этом руководстве я уже упомянул целый ряд статей и дал на них ссылки. Я просто хотел поделиться с вами полезной информацией. Зачем я это сделал? Потому что контент этих статей превосходный и очень подробный. Возможно, мое руководство тоже получит ряд автоматических ссылок. Это непросто, но, если вы работаете в нише, которую по-настоящему любите, могу заверить вас, что ваш контент будет выделяться среди контента конкурентов.
2. Гостевой блогинг. Есть блоги, публикующие исключительно уникальные и информативные посты. Они будут ссылаться на ваш сайт, если дадите им право размещать свои материалы на их платформах. Но нужно упорно трудиться, чтобы получить одобрение и благосклонные отзывы от таких блогов. Гостевой блогинг поможет вам улучшить свой рейтинг. Повторюсь: качество контента имеет решающее значение в гостевом блогинге.
3. Написание комментариев. Это очень легкий способ получения ссылок. Посещайте бесплатные блоги, связанные с вашей нишей, читайте статьи и пишите комментарии — например, уточняйте, если что-то не совсем ясно. Отнеситесь к этому с умом.
4. Получите пару ссылок от «Википедии». Найдите свою нишу в «Википедии», отредактируйте контент, обновите его, если у вас есть новая и проверенная информация, а затем дайте ссылку на ваш сайт. Ссылка из «Википедии» намного лучше, чем ссылки из других авторитетных сайтов. Но помните об ограничениях. В противном случае поисковые системы будут рассматривать эти ссылки как спам.
5. Социальные закладки. У вас обширная социальная сеть? Если да, то это просто отлично. Упомяните свой сайт в профилях социальных сетей. Это называется «социальная закладка» — отличный способ получения ссылок.

Думаю, мне удалось повлиять на ваши представления о построении ссылок. Теперь вы лучше понимаете, что такое внешнее SEO.

Куда двигаться дальше?

Теперь, когда вы ознакомились с руководством по SEO, вам может показаться, что я упустил много важной информации, особенно если вы не новичок.

Да, я сделал это сознательно.

Зачем?

Я мог бы написать 50 тысяч слов на эту тему, создать длинное и подробное руководство. Но, поверьте мне, это вызвало бы раздражение у начинающих.

Таких руководств есть много в интернете. Зачем я решил добавить свое?

Моя цель — дать вам определенное представление об основных понятиях. Почитать о них больше вы сможете в других руководствах.

Продолжая свой путь, постарайтесь выполнить следующие действия:

1. Выберите свою нишу (это должно быть то, что вас по-настоящему интересует).
2. Проведите исследование ключевых слов и спланируйте контент.
3. Создайте свою платформу/веб-сайт.
4. Разработайте контент с помощью глубокого исследования ключевых слов.
5. Создайте профиль в социальной сети.
6. Размещайте контент и занимайтесь оптимизацией на странице.
7. Сделайте свой контент коммерчески успешным с помощью функции «поделиться».
8. Запустите внешнюю оптимизацию.
9. Проанализируйте свою эффективность.
10. Запланируйте улучшения и вернитесь к шагу 3.
11. Можно пропустить шаг 4 во втором раунде.

Сделав все эти вещи, продолжайте учиться и совершенствоваться. Изучайте подпункты моего руководства — вы будете находить все новую и новую информацию благодаря экспертам в сфере SEO.

Параметры вроде авторитетности домена, страницы, уровня доверия, цитируемости, обратных ссылок и спама очень важны. Они способны существенно повлиять на ваш рейтинг. Используйте Google, чтобы изучить вопрос подробнее.

Подводя итоги

Я уверен, что вам удалось улучшить свои знания в сфере SEO благодаря этому руководству. Не стесняйтесь задавать вопросы и учитесь дальше. Успехов вам!

Умные SEO-сервисы для профессионалов. 65+ инструментов для автоматизации. Подробнее…

11 эффективных стратегий оптимизации контента

Если вы являетесь владельцем бизнеса, малого или большого, то вы знаете, насколько важен маркетинг вашего бренда. Успешный маркетинг ведет к удержанию клиентов, привлечению новых клиентов и, в конечном итоге, к увеличению продаж и прибыли. Таким образом, вы, вероятно, также знаете, что контент на вашем веб-сайте или в блоге является чрезвычайно важным аспектом маркетинга, и вы, возможно, упорно трудитесь, чтобы постоянно создавать идеальный контент. К сожалению, если поисковая система не может найти ваш контент, даже самый полный контент будет бесполезен.Для получения советов о том, как сделать ваш контент максимально эффективным, обратитесь к следующему руководству по оптимизации контента:

Разница между контентом и оптимизацией

Первое, что необходимо понять, — это то, что между содержанием и оптимизацией существует большая разница, и каждый термин применяется и обращается к двум совершенно разным аудиториям. Контент, например, нацелен на читателей — отличный контент будет привлекать читателей, поддерживать их интерес и побуждать их вкладывать средства в ваш продукт или услугу.Оптимизация, с другой стороны, имеет мало общего с читателями и вместо этого предназначена для машин или роботов поисковых систем, которые используют ваш текст для улучшения вашего SEO-рейтинга. Таким образом, неоптимизированный контент может остаться незамеченным поисковой системой и, следовательно, непрочитанным массами.

Как работает оптимизация контента

По сути, оптимизация контента или SEO (поисковая оптимизация) — это процесс оптимизации вашего контента, чтобы сделать его более заметным в сети.Роботы поисковых систем будут ранжировать высокооптимизированный контент на странице поисковой системы выше, чем неоптимизированный контент. Оптимизация веб-сайта включает в себя множество нюансов, и роботы поисковых систем взвешивают все, от контента до HTML и обратных ссылок.

Советы и методы оптимизации

Как бы сложно это ни казалось поначалу, оптимизация контента не должна быть сложной. В то время как веб-сайты, которые появляются первыми на странице поисковой системы, могут иметь профессионала, работающего за кулисами для оптимизации содержания, даже новичок может улучшить свой рейтинг в поисковых системах, обратившись к следующему:

1. Напишите отличный контент: Хотя контент — это еще не все, он составляет большую часть общей картины, а отличный контент может значительно повысить ваши шансы на высокий рейтинг SEO.При написании контента убедитесь, что он интересен пользователю / читателю, является оригинальным и написан для вашего веб-сайта и ваших целей. Поскольку вы знаете свой бизнес лучше, чем кто-либо, написание контента, описывающего ваш продукт, ваши услуги или обновления вашего бизнеса, должно подкупить вас.
2. Поддерживайте появление нового контента: Еще один совет по оптимизации вашего контента — постоянно размещать новый контент. Роботы поисковых систем любят новый контент, и ваши читатели тоже.
3. Используйте заголовки: Еще одна вещь, которую любят поисковые системы, — это большой текст, поэтому убедитесь, что вы используете заголовки и подзаголовки в своем письме, и убедитесь, что вы сделали текст более крупным или жирным.Другой совет: используйте в заголовке ключевые слова, которые убьют двух зайцев одним выстрелом.
4. Оптимизация текста: Вы можете оптимизировать существующий текст, просто добавив несколько ключевых устройств оптимизации содержимого. Теги заголовков, метаописания, мета-ключевые слова и URL-адреса — отличный способ привлечь внимание поисковых систем к вашему контенту.
5. Оптимизировать изображения: Людям нравятся изображения, и потребители часто тратят на поиск фотографий не меньше времени, чем на поиск текста. Поэтому убедитесь, что вы в курсе, оптимизировав все изображения в своем контенте.Добавьте теги alt, которые служат альтернативным текстом; используйте теги изображений, которые представляют собой слова, которые появляются, когда пользователь прокручивает изображение; и убедитесь, что размер файла ваших изображений был правильно отрегулирован, чтобы все изображения загружались и просматривались правильно.
6. Оптимизировать видео: Видео, как и изображения, отличные заголовки и другая графика или яркие цвета, привлекают внимание читателей и помогают им увлечься. Если у вас нет собственных видео для загрузки, вы можете использовать такие веб-сайты, как YouTube, чтобы найти отличные клипы, которые можно встроить в ваш сайт.Как всегда, используйте хорошие ключевые слова в заголовках, описаниях и тегах ваших видео; делиться видео в социальных сетях; и используйте видео как призыв к действию или как еще один способ увеличения продаж.
7. Прекратите писать для поисковых систем: Хотите верьте, хотите нет, но большинство роботов поисковых систем могут определить, когда вы пишете контент специально для поисковой оптимизации, а не для пользователя, что ухудшает ваш рейтинг. Вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на ключевых словах, ссылках или создании контента низкого качества только для публикации, расслабьтесь, вздохните и откажитесь от чрезмерной оптимизации.Сосредоточение внимания на естественно звучащем и полезном контенте поможет вам в долгом пути, а затем оптимизация, выполнив упомянутые выше действия, является ключевым моментом.
8. Используйте социальные сети: Если вы однажды разместили свой блог в Facebook или Twitter, а затем отказались от него, вы не делаете все возможное, чтобы оптимизировать свою страницу. Социальные сети очень важны, когда дело доходит до оптимизации контента, и просто разместить ссылку недостаточно. Лучше выстраивайте отношения с соответствующими пользователями и связями через сайты социальных сетей, делитесь контентом других пользователей, оставляйте отзывы и используйте свой сайт в социальных сетях не только для публикации.
9. Держите это в чистоте: Наконец, знайте, что поисковая система не будет публиковать ничего, что трудно найти или опубликовать незаконно. Таким образом, убедитесь, что вы держите свой код чистым и организованным, используя макеты HTML и CSS, которые помогают поисковым системам эффективно находить ваш контент. Кроме того, знайте, что ничего противозаконного (незаконное использование контента, защищенного авторским правом) не будет опубликовано. Для достижения наилучших результатов используйте свой собственный контент и проявляйте творческий подход, чтобы не поднять какие-либо красные флажки.

Что это такое

Подводя итог, можно сказать, что оптимизация контента — это обеспечение того, чтобы поисковые системы могли понять, чем занимается ваш бизнес; если они не смогут этого сделать, они не смогут помочь пользователям поисковых систем найти вас.Посредством оптимизации контента вы предоставляете важные данные, которые поисковые системы будут использовать для определения того, что представляет собой ваш контент — и, соответственно, ваш бизнес. После этого они смогут направлять пользователей прямо на ваш сайт, оценивая ваш сайт выше других.

Как поисковая оптимизация содержания вашего блога

Поисковая оптимизация, или SEO, невероятно важна для маркетологов. Оптимизируя свои веб-страницы, в том числе сообщения в блогах, вы делаете свой веб-сайт более заметным для людей, которые используют поисковые системы (например, Google), чтобы найти ваш продукт или услугу.Но действительно ли контент вашего блога помогает вашему бизнесу занимать место в поисковых системах?

В этой статье вы найдете ответ на этот и другие вопросы. Приготовьтесь к глубокому исследованию мира SEO для блогов, факторов, которые на него влияют, и советов по оптимизации сайта вашего блога для поисковых систем.

Помогает ли ведение блога с SEO?

Блоги помогают повысить качество SEO, позиционируя ваш веб-сайт как релевантный ответ на вопросы ваших клиентов.Сообщения в блогах, в которых используются различные тактики SEO на странице, могут дать вам больше возможностей для ранжирования в поисковых системах и сделать ваш сайт более привлекательным для посетителей.

Хотя очевидно, что содержание блога способствует вашему SEO, многие обновления алгоритмов Google могут затруднить публикацию нужного содержания блога, если вы не знаете, с чего начать. Некоторые факторы ранжирования блогов выдержали испытание временем, в то время как другие считаются «старой школой». Вот несколько основных факторов, которые могут прямо или косвенно повлиять на поисковую оптимизацию блога.

Совет от профессионала: Как правило, найдите время, чтобы понять, что делает каждый из этих факторов, но не пытайтесь реализовать их все сразу. Каждый из них служит определенной цели и должен использоваться для достижения определенной цели SEO для вашего блога. Послушайте, как Мэтт Барби и Виктор Пэн из HubSpot обсуждают эту тему в этом выпуске подкаста.

Факторы, влияющие на поисковую оптимизацию блога

1. Время выдержки

Хотя время ожидания является косвенным фактором ранжирования для Google, это критический фактор в пользовательском опыте — и мы знаем, что пользовательский опыт имеет решающее значение, когда дело доходит до SEO.Время ожидания — это время, которое читатель проводит на странице вашего блога. С момента, когда посетитель нажимает на ваш сайт в поисковой выдаче, до момента, когда он покидает страницу, считается временем ожидания. Этот показатель косвенно говорит поисковым системам, таким как Google, насколько ваш контент ценен для читателя. Логично, что чем дольше они проводят на странице, тем она для них важнее.

Однако есть причина, по которой этот показатель является косвенным показателем SEO — он полностью субъективен.Алгоритмы поисковой системы не знают вашей контентной стратегии. Ваш блог может быть сосредоточен на кратком содержании, чтение которого занимает всего пару минут. Вы также можете включить соответствующую информацию в начало своих сообщений в блоге, чтобы читателям было удобнее читать, а это означает, что на странице будет меньше времени. Так что да, время ожидания может повлиять на SEO, но не манипулируйте своим контентом, чтобы изменить этот показатель, если он не имеет смысла для вашей контент-стратегии.

2. Скорость страницы

Ранее мы упоминали, что визуальные элементы в вашем блоге могут влиять на скорость страницы, но это не единственное, что может сдвинуть эту стрелку.Ненужный код и чрезмерное использование плагинов также могут способствовать замедлению работы блога. Удаление нежелательного кода может помочь вашим страницам загружаться быстрее, тем самым повышая скорость загрузки страниц. Если вы не знаете, как найти и удалить ненужный код, попробуйте HTML-Cleaner. Это простой в использовании инструмент, не требующий знаний в области программирования. Он просто показывает ненужный код и позволяет удалить его одним нажатием кнопки.

Я также рекомендую провести инвентаризацию плагинов вашего блога. Решите, какие из них вам нужны для повседневной работы вашего блога, а какие были установлены для решения временной проблемы.Плагины, которые влияют на интерфейс вашего сайта, представляют угрозу для скорости страницы, и есть вероятность, что вы можете удалить больше этих плагинов, чем вы думаете, чтобы увеличить общую скорость вашего сайта.

3. Мобильный отклик

Более половины поискового трафика Google в США приходится на мобильные устройства. На индивидуальном уровне ваш блог-сайт может следовать той же тенденции. Этого не избежать — оптимизация сайта блога для мобильных устройств — это фактор, который повлияет на ваши показатели SEO.Но что именно означает оптимизация веб-сайта для мобильных устройств? Эмпирическое правило отрасли — не усложнять задачу. Большинство готовых тем сайтов в наши дни уже адаптированы для мобильных устройств, поэтому все, что вам нужно сделать, это настроить здесь кнопку CTA и увеличить размер шрифта. Затем следите за тем, как ваш сайт работает на мобильных устройствах, просматривая панель управления Google Analytics и регулярно проводя тест скорости мобильного сайта.

4. Дата указателя

Поисковые системы стремятся предоставить наиболее актуальную и точную доступную информацию.Фактором, который поисковые системы используют при определении релевантности и точности, является дата индексации содержания поисковой системой. Индексирование означает, что поисковая система находит контент и добавляет его в свой индекс. Позже страницу можно будет получить и отобразить в поисковой выдаче, когда пользователь будет искать ключевые слова, связанные с проиндексированной страницей.

Вы можете спросить: Совпадает ли дата индексации контента с датой его публикации?

Ответ: да и нет. Если сообщение в блоге публикуется впервые, вполне вероятно, что сканер Google проиндексирует это сообщение в тот же день, когда вы его публикуете.Но контент может быть задним числом также по нескольким законным причинам, таким как архивирование информации или обновление одного или двух предложений.

Один из способов положительно повлиять на этот фактор SEO — реализовать историческую стратегию оптимизации. Эта стратегия хорошо работает с блогами, которые были созданы в течение нескольких лет и уже имеют приличный объем контента. Обновив эти старые сообщения новыми перспективами и данными, вы сможете значительно повлиять на SEO вашего блога, не создавая большого количества чистого нового контента.Сканеры сайта переиндексируют страницу с учетом обновленного содержания и дадут ей еще одну возможность участвовать в поисковой выдаче. Это действительно беспроигрышный вариант.

5. Последние данные

Последние данные, еще один косвенный фактор ранжирования SEO, должны быть включены в сообщения в блогах. Последние данные предоставляют посетителям актуальную и точную информацию, которая вызывает у читателей положительные впечатления. Когда вы включаете ссылку на заслуживающий доверия сайт с оригинальными актуальными данными, вы сообщаете поисковой системе, что этот сайт полезен и актуален для ваших читателей (что является плюсом для другого сайта).Вы также сообщаете поисковой системе, что этот тип данных каким-то образом связан с публикуемым вами контентом. Со временем ваши читатели оценят контент, который можно подтвердить с помощью других показателей, таких как увеличение времени на странице или более низкий показатель отказов.

Зарегистрируйтесь здесь, чтобы пройти наш бесплатный курс сертификации по контент-маркетингу и узнать о создании, стратегии и продвижении контента.

Как оптимизировать контент блога для поисковых систем

1. Определите целевую аудиторию вашего блога.

Независимо от того, на какую отрасль нацелен ваш блог, вы захотите определить и поговорить с основной аудиторией, которая будет читать ваш контент. Понимание того, кто ваша аудитория и что вы хотите, чтобы они делали, когда они нажимают на вашу статью, поможет руководствоваться стратегией вашего блога.

Покупатели — это эффективный способ привлечь читателей с помощью их покупательского поведения, демографических и психографических данных. Без этого понимания вы могли бы создавать грамматически правильный и точный контент, на который мало кто нажмет, потому что он не говорит с ними на личном уровне.

2. Проведите исследование ключевых слов.

Теперь, когда вы выбрали целевую аудиторию и подготовили образ покупателя, пора выяснить, какой контент хотят видеть ваши читатели. Исследование ключевых слов может оказаться сложной задачей, если вы не начинаете со стратегии. Поэтому я рекомендую начинать с тем, которые будет освещать ваш блог, а затем расширять или сужать рамки. Чтобы получить подробное руководство, ознакомьтесь с нашим руководством по исследованию ключевых слов.

3. Добавьте визуальные эффекты.

Поисковые системы, такие как Google, ценят визуальные эффекты для определенных ключевых слов. Изображения и видео являются одними из самых распространенных визуальных элементов, которые появляются на странице результатов поисковой системы. Чтобы добиться желанного места в пакете изображений или фрагменте видео, вам нужно создать креативную графику, использовать оригинальные фотографии и видео и добавить описательный замещающий текст к каждому визуальному элементу в своем сообщении в блоге.

Альтернативный текст является основным фактором, определяющим, будет ли ваше изображение или видео отображаться в поисковой выдаче и насколько высоко оно будет отображаться.Альтернативный текст также важен для программ чтения с экрана, так как люди с ослабленным зрением получают положительный опыт использования контента на вашем сайте блога.

4. Напишите броское название.

Заголовок вашего сообщения в блоге — это первый элемент, который увидит читатель, когда он натолкнется на вашу статью, и он сильно влияет на то, будут ли они щелкать или продолжать прокрутку. Броское название использует данные, задает вопрос или приводит любопытство, чтобы вызвать интерес читателя.

Согласно анализатору заголовков Coscheduler, элементы броского названия включают в себя силу, эмоциональность, необычные и общие слова.В правильных пропорциях эти типы слов в заголовке блога привлекут внимание ваших читателей и удержат их на странице.

Вот пример броского заголовка с оценкой 87:

в Coschedule Headline Analyzer.

Идеальное платье состоит из 3 элементов, по мнению популярного эксперта моды

• Жёлтым цветом выделены общеупотребительные слова. Они знакомы читателю и не уходят слишком далеко от других заголовков, которые могут появляться в поисковой выдаче.

• «Эксперт» — эмоциональное слово, согласно Coschedule.В этом примере слово «эксперт» вызывает у читателя доверие и говорит им, что в этой статье содержится авторитетная точка зрения.

• Фиолетовые слова — это слова силы. Это означает, что они привлекают внимание читателей и вызывают у них интерес к теме.

• Еще один элемент в этом заголовке — цифра три. Это сигнализирует читателю, что он узнает определенное количество фактов об идеальном платье.

5. Добавьте привлекательный призыв к действию.

Что такое запись в блоге без призыва к действию? Цель призыва к действию — подвести читателя к следующему шагу на пути к вашему блогу. Ключ к отличному призыву к действию заключается в том, что он соответствует теме вашего существующего сообщения в блоге и естественным образом сочетается с остальным контентом. Если вы продаете продукт, предлагаете подписку на информационный бюллетень или хотите, чтобы читатель потреблял больше вашего контента, вам понадобится привлекательный призыв к действию в каждом сообщении в блоге, которое вы публикуете.

CTA бывают разных форматов, так что проявите творческий подход и экспериментируйте с ними.Кнопки, гиперссылки и виджеты — одни из самых распространенных призывов к действию, и все они имеют разные цели. Например, вы должны добавить жирный, видимый CTA, например кнопку, если вы хотите, чтобы читатель совершил покупку. С другой стороны, вы можете легко заставить читателя проверить другое сообщение в блоге, предоставив гиперссылку на него в заключении текущей статьи.

6. Сосредоточьтесь на опыте читателя.

Любой великий писатель или оптимизатор скажет вам, что читательский опыт — самая важная часть сообщения в блоге.Опыт читателя включает несколько факторов, таких как удобочитаемость, форматирование и скорость страницы. Это означает, что вы захотите написать контент, который будет ясным, всеобъемлющим по вашей теме и точным в соответствии с последними данными и тенденциями. Организация контента с помощью заголовков и подзаголовков также важна, потому что помогает читателю быстро сканировать контент, чтобы найти нужную информацию. Наконец, такие элементы на странице, как изображения и видео, влияют на скорость страницы. Сохраняйте небольшие размеры файлов изображений (250 КБ — хорошая отправная точка) и ограничивайте количество видео, которые вы встраиваете на одну страницу.Сосредоточив внимание на том, что читатель хочет знать, и организовав публикацию для достижения этой цели, вы сможете опубликовать статью, оптимизированную для поисковой системы.

А теперь давайте взглянем на эти советы по поисковой оптимизации блога, которые вы можете использовать, чтобы повысить удобство поиска вашего контента.

Блог Советы по SEO

1. Используйте 1-2 длинных ключевых слова.
2. Используйте ключевые слова стратегически во всем сообщении в блоге.
3. Оптимизация для мобильных устройств.
4. Оптимизировать мета-описание.
5. Включить замещающий текст изображения.
6. Ограничить теги тем.
7. Включите удобные для пользователя структуры URL-адресов.
8. Ссылка на соответствующие сообщения в блоге.
9. Регулярно проверяйте показатели.
10. Организовать по тематическому кластеру.
11. Публикуйте вечнозеленый контент.
12. Обновить существующее содержимое.

Примечание: этот список не охватывает все правила SEO под солнцем.Скорее, следующие советы являются факторами на странице, которые помогут вам начать разработку стратегии SEO для вашего блога.

1. Используйте 1-2 длинных ключевых слова.

Оптимизация сообщений блога по ключевым словам — это не включение в сообщения как можно большего количества ключевых слов. В настоящее время это на самом деле вредит вашему SEO, потому что поисковые системы учитывают это наполнение ключевыми словами (то есть включение как можно большего количества ключевых слов с единственной целью — высокого ранжирования в органическом поиске).

Это также не способствует хорошему восприятию читателя — фактор ранжирования, которому поисковые системы теперь уделяют приоритетное внимание, чтобы гарантировать, что вы отвечаете на намерения своих посетителей.Следовательно, вы должны использовать ключевые слова в своем контенте так, чтобы они не казались неестественными или принужденными.

Хорошее эмпирическое правило — сосредоточиться на одном или двух длинных ключевых словах в сообщении в блоге. Хотя вы можете использовать более одного ключевого слова в одном сообщении, держите фокус сообщения достаточно узким, чтобы вы могли потратить время на оптимизацию всего для одного или двух ключевых слов.

Вы можете спросить: почему ключевые слова с длинным хвостом?

Эти более длинные, часто основанные на вопросах ключевые слова позволяют сосредоточить ваше сообщение на конкретных целях вашей аудитории.Например, длинное ключевое слово «как написать сообщение в блоге» гораздо более эффективно с точки зрения SEO, чем короткое ключевое слово «сообщение в блоге».

Посетители веб-сайта, выполняющие поиск по ключевым словам с длинным хвостом, с большей вероятностью прочитают всю публикацию, а затем будут искать у вас дополнительную информацию. Другими словами, они помогут вам генерировать правильный тип трафика — посетителей, которые совершают конверсию.

2. Используйте ключевые слова стратегически во всем сообщении в блоге.

Теперь, когда у вас есть одно или два ключевых слова, пора включить их в свой блог.Но где лучше всего включить эти термины, чтобы вы заняли высокое место в результатах поиска?

Есть четыре основных места, куда вы должны попытаться включить свои ключевые слова: тег заголовка, заголовки и тело, URL и метаописание.

Тег заголовка

Заголовок (то есть заголовок) вашего сообщения в блоге будет первым шагом поисковой системы и читателя в определении релевантности вашего контента. Таким образом, включение ключевого слова здесь жизненно важно. Google называет это «тегом заголовка» в результатах поиска.

Не забудьте включить ключевое слово в первые 60 символов заголовка, именно здесь Google отсекает заголовки в поисковой выдаче. Технически Google измеряет ширину в пикселях, а не по количеству символов, и недавно увеличил ширину в пикселях для обычных результатов поиска примерно с 500 пикселей до 600 пикселей, что соответствует примерно 60 символам.

Длинный тег заголовка? Если у вас длинный заголовок, рекомендуется поместить ключевое слово в начало, поскольку оно может быть отключено в результатах поиска в конце, что может сказаться на воспринимаемой релевантности вашего сообщения.

В приведенном ниже примере у нас был длинный заголовок длиной более 65 символов, поэтому мы поместили ключевое слово ближе к началу.

Заголовки и корпус

Упоминайте ключевое слово с нормальной частотой в теле сообщения и в заголовках. Это означает включение ваших ключевых слов в текст, но только естественным, удобным для читателя способом. Не переусердствуйте, рискуя быть наказанным за чрезмерное количество ключевых слов.

Прежде чем вы начнете писать новый пост в блоге, вы, вероятно, подумаете о том, как включить ключевые слова в свой пост.Это разумная идея, но она не должна быть вашей единственной или даже основной целью.

Всякий раз, когда вы создаете контент, ваше основное внимание должно быть сосредоточено на том, что важно для вашей аудитории, а не на том, сколько раз вы можете включать ключевое слово или фразу ключевого слова в этот контент. Сосредоточьтесь на том, чтобы быть полезным и ответить на любой вопрос, который ваш клиент мог бы задать по вашей почте. Сделайте это, и вы все равно естественным образом оптимизируете по важным ключевым словам.

URL

Поисковые системы также смотрят на ваш URL-адрес, чтобы выяснить, о чем ваш пост, и это одна из первых вещей, которые он сканирует на странице.У вас есть огромная возможность оптимизировать свои URL-адреса для каждого публикуемого вами сообщения, поскольку каждое сообщение живет на своем уникальном URL-адресе, поэтому убедитесь, что вы включили в него одно-два ключевых слова.

В приведенном ниже примере мы создали URL-адрес, используя ключевое слово с длинным хвостом, для которого мы пытались ранжировать: «Примеры электронного маркетинга».

Мета Описание

Ваше метаописание предназначено для предоставления поисковым системам и читателям информации о содержании вашего сообщения в блоге. Это означает, что вы должны использовать свой длинный термин, чтобы Google и ваша аудитория четко понимали содержание вашего сообщения.

В то же время имейте в виду, что текст имеет большое значение для рейтинга кликов, потому что он удовлетворяет намерения определенных читателей — чем интереснее, тем лучше.

3. Оптимизация для мобильных устройств.

Ранее мы узнали, что больше людей используют поисковые системы со своих мобильных телефонов, чем с компьютеров.

И для всех этих ценных запросов, выполняемых на мобильных устройствах, Google сначала отображает результаты, удобные для мобильных устройств. Это еще один пример того, как Google сильно отдает предпочтение веб-сайтам, оптимизированным для мобильных устройств, и это верно с тех пор, как компания обновила свой алгоритм Penguin в апреле 2015 года.

( клиентов HubSpot: Дышите легко. Весь контент, созданный на платформе HubSpot, автоматически адаптируется к мобильным устройствам.)

Итак, как сделать свой блог удобным для мобильных устройств? Используя адаптивный дизайн. Веб-сайты, реагирующие на мобильные устройства, позволяют страницам блога иметь только один URL вместо двух — один для настольного компьютера и один для мобильного устройства соответственно. Это помогает SEO вашего поста, потому что любые входящие ссылки, которые возвращаются на ваш сайт, не будут разделены между отдельными URL-адресами.

В результате вы централизуете возможности SEO, которые вы получаете от этих ссылок, помогая Google более легко распознавать ценность вашего сообщения и соответствующим образом оценивать его.

Совет от профи: Значение поисковых систем постоянно меняется. Убедитесь, что вы следите за этими изменениями, подписавшись на официальный блог Google.

4. Оптимизируйте мета-описание.

Для обзора: метаописание — это дополнительный текст, который появляется в поисковой выдаче и позволяет читателям узнать, о чем идет речь.Мета-описание дает поисковикам информацию, необходимую им, чтобы определить, является ли ваш контент тем, что они ищут, и в конечном итоге помогает им решить, будут они нажимать или нет.

Максимальная длина этого метаописания больше, чем когда-то — теперь около 300 символов, что позволяет предположить, что оно хочет дать читателям больше информации о том, что даст им каждый результат.

Итак, помимо удобства для читателя (убедительного и релевантного), ваше метаописание должно включать ключевое слово с длинным хвостом, по которому вы пытаетесь ранжироваться.

В следующем примере я искал «примеры электронных рассылок».

Термин выделен в метаописании жирным шрифтом, что помогает читателям установить связь между целью своего поискового запроса и этим результатом. Вы также увидите, что термин «электронный информационный бюллетень» выделен жирным шрифтом, что означает, что Google знает, что существует семантическая связь между «электронным информационным бюллетенем» и «электронным информационным бюллетенем».

Примечание. В настоящее время не гарантируется, что ваше мета-описание всегда будет отображаться в результатах поиска, как это было раньше.Как вы можете видеть на изображении выше, Google использует другие части вашего сообщения в блоге, которые включают искомые ключевые слова, предположительно, чтобы дать поисковикам оптимальный контекст относительно того, как результат соответствует их конкретному запросу.

Позвольте показать вам еще один пример. Ниже приведены два разных поисковых запроса, доставляющих два разных фрагмента текста в поисковой выдаче Google. Первый является результатом запроса «без индекса, без следования» и извлекает исходное метаописание:

Второй является результатом запроса «noindex nofollow» и извлекает первый экземпляр этих конкретных ключевых слов, появляющихся в теле сообщения в блоге:

Хотя вы мало что можете сделать, чтобы повлиять на то, какой текст будет вставлен, вам следует продолжить оптимизацию этих метаданных, а также вашего сообщения, чтобы поисковые системы отображали лучший контент из статьи.Создавая удобный для читателя контент с естественным включением ключевых слов, вы упростите для Google подтверждение релевантности вашего сообщения в поисковой выдаче.

5. Включите замещающий текст изображения.

Сообщения блога должны содержать не только текст — они также должны включать изображения, которые помогают объяснить и поддержать ваш контент. Однако поисковые системы ищут не просто изображения. Скорее они ищут изображения с замещающим текстом изображения.

Вы можете спросить, почему это так. Поскольку поисковые системы не могут «видеть» изображения так же, как люди, альтернативный текст изображения сообщает поисковой системе, о чем изображение.Это в конечном итоге помогает этим изображениям ранжироваться на странице результатов поиска изображений.

Альтернативный текст изображения также улучшает взаимодействие с пользователем (UX). Он отображается внутри контейнера изображения, когда изображение не может быть найдено или отображено. Технически альтернативный текст — это атрибут, который можно добавить к тегу изображения в HTML.

Вот как может выглядеть полный тег изображения:

Когда вы включаете замещающий текст изображения, название изображения в вашем блоге может меняться от чего-то вроде «IMG23940» до чего-то точного и описательного, например «щенки, играющие в корзине».«

Альтернативный текст изображения должен быть описательным, то есть предоставлять поисковой системе контекст для индексации изображения, если оно находится в статье блога, относящейся к аналогичной теме.

Чтобы предоставить больше контекста, вот список вещей, о которых следует помнить при создании замещающего текста для изображений в блоге:

• Опишите изображение
• Не включать «изображение …» — вместо этого начинать с описания изображения.
• Будьте конкретны в своем описании
• Не должно превышать 125 символов
• Используйте свои ключевые слова (но избегайте лишних слов)

Клиенты HubSpot: Панель SEO распознает, оптимизировали ли вы свои изображения.Хотя эти элементы не так важны, как некоторые другие оптимизации, они все же необходимы (не говоря уже о том, что их легко добавить).

6. Ограничьте теги тем.

Тематические теги могут помочь организовать контент вашего блога, но если вы будете злоупотреблять ими, они могут нанести вред. Если у вас слишком много похожих тегов, поисковые системы могут оштрафовать вас за дублированный контент.

Подумайте об этом так: когда вы создаете тег темы (что очень просто, если вы являетесь пользователем HubSpot, как показано здесь), вы также создаете новую страницу сайта, на которой будет отображаться контент из этих тегов темы.Если вы используете слишком много похожих тегов для одного и того же контента, поисковым системам будет казаться, что вы показываете контент несколько раз на своем веб-сайте. Например, теги тем, такие как «ведение блога», «блог» и «сообщения блога», слишком похожи друг на друга, чтобы их можно было использовать в одном сообщении.

Если вас беспокоит, что в ваших текущих сообщениях в блоге слишком много похожих тегов, потратьте время на их очистку. Выберите около 15–25 тегов тем, которые, по вашему мнению, важны для вашего блога и не слишком похожи друг на друга.Тогда только помечайте свои сообщения этими ключевыми словами. Таким образом, вам не придется беспокоиться о дублировании контента.

Здесь, в HubSpot, мы используем отчет Search Insights Report для сопоставления конкретных идей ключевых слов, основанных на MSV, с темой контента каждый квартал. Этот процесс помогает нам таргетировать несколько публикаций по определенному количеству тем в течение года для систематического подхода к SEO и созданию контента.

7. Включите удобные для пользователя структуры URL-адресов.

Прежде чем публиковать сообщение в блоге, внимательно изучите его структуру URL.Он длинный, содержит стоп-слова или не имеет отношения к теме сообщения? Если это так, вы можете захотеть переписать его, прежде чем он будет запущен.

Структура URL-адресов ваших веб-страниц (которые отличаются от конкретных URL-адресов ваших сообщений) должна облегчить вашим посетителям понимание структуры вашего веб-сайта и контента, который они собираются увидеть. Поисковые системы отдают предпочтение URL-адресам веб-страниц, которые облегчают им и посетителям веб-сайта понимание содержимого страницы.

Это различие встроено в соответствующие структуры URL-адресов блогов HubSpot.Если бы я решил перейти в раздел «Маркетинг» с этой главной страницы, я бы перешел по URL-адресу http://blog.hubspot.com/marketing.

Если мы хотим прочитать раздел «Продажи», все, что нам нужно сделать, это изменить место, где написано «маркетинг» в URL-адресе на «продажи»:

http://blog.hubspot.com/sales.

Эта структура URL-адреса помогает мне понять, что «/ marketing» и «/ sales» представляют собой более мелкие разделы, называемые подкаталогами, в более крупном блоге.

Что делать, если есть конкретная статья, которую мы хотим прочитать, например «Как проводить исследование ключевых слов: руководство для начинающих»? Его структура URL — http: // blog.hubspot.com/marketing/how-to-do-keyword-research-ht — означает, что это статья из раздела «Маркетинг» блога.

Таким образом, структура URL действует как система категоризации для читателей, давая им знать, где они находятся на веб-сайте и как получить доступ к новым страницам сайта. Поисковые системы ценят это, поскольку это помогает им точно определить, к какой информации будут обращаться пользователи в различных частях вашего блога или веб-сайта.

Совет для профессионалов: Не меняйте URL-адрес сообщения в блоге после его публикации — это самый простой способ нажать метафорическую кнопку «сброса» на ваших усилиях по поисковой оптимизации для этого сообщения.Если ваш URL-адрес менее информативен, чем вам хотелось бы, или он больше не соответствует правилам вашего бренда или стиля, лучше всего оставить его как есть. Вместо этого измените заголовок сообщения, следуя рекомендациям, которые мы рассмотрели ранее.

8. Ссылка на соответствующие сообщения в блоге.

Возможно, вы слышали, что обратные ссылки влияют на то, насколько высоко ваш блог может занимать место в поисковой выдаче, и это правда — обратные ссылки показывают, насколько заслуживает доверия ваш сайт на основе того, сколько других релевантных сайтов ссылаются на ваш. Но обратные ссылки — не главное в построении ссылок.Ссылки на собственные сообщения в блоге и обратно могут положительно повлиять на рейтинг вашего блога.

Входящие ссылки на ваш контент помогают показать поисковым системам достоверность или релевантность вашего контента. То же самое касается внутренних ссылок на другие страницы вашего сайта. Если вы написали о теме, упомянутой в вашем сообщении в блоге, в другом сообщении блога, электронной книге или веб-странице, рекомендуется ссылаться на эту страницу.

(Вы могли заметить, что я время от времени делаю это на протяжении всего сообщения в блоге, когда считаю, что это полезно для наших читателей.) Внутренние ссылки не только помогут удержать посетителей на вашем сайте, но и покажут другие релевантные и авторитетные страницы поисковым системам.

Например, если ваш блог посвящен моде, в качестве темы вы можете рассказать о тканях. Добавление гиперссылки из сообщения в блоге о хлопке к сообщению о правильном способе смешивания тканей может помочь обоим этим сообщениям стать более заметными для читателей, выполняющих поиск по этим ключевым словам. У поисковых систем также будет еще одна точка входа в сообщение о хлопке, если вы сделаете гиперссылку в сообщении о смешивании тканей.Это означает, что сообщение о хлопчатобумажной ткани и любые обновления, которые вы в нее вносите, будут быстрее распознаваться поисковыми роботами. В результате он может даже увидеть рост в поисковой выдаче.

HubSpot клиентов: Панель SEO автоматически предлагает ссылку на другие внутренние ресурсы на вашем веб-сайте.

Вы можете рассматривать это как решение для вашего SEO, а также как помощь вашим посетителям в получении дополнительной информации из вашего контента.

9. Регулярно проверяйте показатели.

Бесплатная консоль поиска Google содержит раздел, называемый отчетом Search Analytics.Этот отчет помогает анализировать клики из поиска Google — полезно определять, по каким ключевым словам люди находят содержание вашего блога. Вы также можете узнать, как использовать Google Search Console, прочитав это сообщение в блоге, написанное моим коллегой Мэтью Барби, и посетив официальную страницу поддержки Google.

Если вы заинтересованы в оптимизации своих наиболее эффективных старых сообщений в блогах для трафика и потенциальных клиентов, как мы делаем это с 2015 года, этот инструмент может помочь выявить низко висящие плоды.

Помните, многие контент-маркетологи борются с оптимизацией своих сообщений в блогах для поиска. По правде говоря, ваши сообщения в блоге не начнут ранжироваться сразу. Требуется время, чтобы укрепить авторитет в области поиска.

Но если вы часто публикуете сообщения в блоге и последовательно оптимизируете их для поиска, сохраняя при этом удобство читателя, основанное на намерениях, вы получите вознаграждение в виде трафика и долгосрочных потенциальных клиентов.

10. Организуйте тематический кластер.

В соответствии с нынешней структурой большинства блогов (включая наши собственные блоги до недавнего времени), блоггеры и оптимизаторы поисковых систем работали над созданием отдельных сообщений в блогах, которые ранжируются по определенным ключевым словам.

Это делает вещи неорганизованными и затрудняет поиск точной информации для посетителей блога. Это также приводит к тому, что ваши URL-адреса конкурируют друг с другом в рейтинге поисковых систем, когда вы публикуете несколько сообщений в блогах на похожие темы.

Вот как выглядела архитектура нашего блога с использованием этого старого учебника:

Теперь, чтобы ранжироваться в поиске и лучше всего отвечать на новые типы запросов, которые отправляют поисковики, решением является модель тематического кластера.

Чтобы эта модель работала, выберите общие темы, по которым вы хотите ранжироваться. Затем создайте контент на основе определенных ключевых слов, связанных с этой темой, которые все связаны друг с другом, чтобы установить более широкий авторитет поисковой системы.

Вот как теперь выглядит инфраструктура нашего блога с моделью тематического кластера. Конкретные темы окружены сообщениями в блогах, относящимися к более широкой теме, связанными с другими URL-адресами в кластере с помощью гиперссылок:

В этой модели используется более продуманная архитектура сайта для организации и связывания URL-адресов, чтобы помочь большему количеству страниц вашего сайта ранжироваться в Google — и облегчить поиск информации на вашем сайте.Эта архитектура состоит из трех компонентов — содержимого столба, содержимого кластера и гиперссылок:

Мы знаем, что это довольно новая концепция, поэтому для получения более подробной информации ознакомьтесь с нашим исследованием по этой теме, пройдите наш тренинг по SEO или посмотрите видео ниже.

11. Публикуйте вечнозеленый контент.

При планировании и написании статей в блоге убедитесь, что это вечнозеленое содержание. Это означает, что контент посвящен темам, которые будут оставаться актуальными и ценными в течение длительного периода времени (с небольшими изменениями или обновлениями).Давайте рассмотрим несколько причин, по которым вечнозеленый контент так важен:

• Это поможет вам ранжироваться с течением времени, а не только в ближайшем будущем.
• Он способствует стабильному притоку трафика в ваш блог (и на веб-сайт) спустя долгое время после его публикации.
• Это поможет вам с течением времени генерировать потенциальных клиентов в результате постоянного трафика.

Все содержимое блога — будь то длинная статья, практическое руководство, часто задаваемые вопросы, учебные пособия и т. Д. — должно быть вечнозеленым.Даже изображения, которые вы используете в этих сообщениях, должны быть вечнозелеными. Ознакомьтесь с этим сообщением в блоге, чтобы ознакомиться с некоторыми примерами и идеями для вечнозеленого контента в вашем блоге.

12. Обновите существующее содержимое.

Чтобы улучшить свое SEO, вы можете предположить, что вам нужно создать новое содержание блога. Хотя отчасти это правда, вам также следует сосредоточить много времени и энергии на существующем контенте блога. В частности, перепрофилирование и обновление вашего текущего контента, а также удаление устаревшего контента.

Это связано с тем, что совершенно новому фрагменту контента требуется гораздо больше времени, чтобы обосноваться на странице результатов поисковой системы (SERP) и получить авторитет, в то время как вы можете обновить часть контента и по сравнению с этим довольно быстро извлечь выгоду.

Мало того, что ваш обновленный контент будет быстрее ранжироваться в поисковой выдаче, увеличивая количество посетителей и потенциальных клиентов, но и требуется гораздо меньше времени и меньше ресурсов для обновления существующего контента, а не для создания новой статьи.

Кроме того, обновление и перепрофилирование некоторых из наиболее успешных частей контента продлевает срок их службы, поэтому вы можете достичь наилучших результатов в течение более длительного периода времени (особенно если это вечнозеленый контент).

Последний шаг влечет за собой удаление устаревшего контента, который больше не актуален для вашей аудитории. Хотя ваша цель состоит в том, чтобы ваш контент постоянно обновлялся, некоторые из них обязательно устареют со временем. Это включает в себя статистику, информацию о продуктах (если они есть в ваших блогах — по мере развития ваших продуктов и бизнеса) или информацию, которая со временем меняется в вашей отрасли.

Создайте контент для блога, который понравится вашим читателям (и поисковым системам)

Мы не ожидаем, что вы сразу же включите все эти передовые методы SEO в свою контент-стратегию. Но по мере того, как ваш сайт растет, ваши цели в поисковых системах должны расти. Как только вы определите цели и намерения своих идеальных читателей, вы будете на пути к доставке релевантного контента, который поднимется в рейтинге поисковой выдачи.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в сентябре 2019 года и был обновлен для полноты.

Оптимизация контента против SEO: в чем разница?

Ключевое слово мертво? Нет. Но игра продолжает меняться, как и каждый год с момента первого написания этого поста в 2017 году. Хотя ключевое слово все еще актуально, поисковая оптимизация стала более сложной по мере того, как Google становится умнее. Благодаря расширенной способности понимать как запросы пользователей, так и контент на странице, мы попадаем в совершенно новый мир.

Прошли времена чистой оптимизации ключевых слов.

По сути, сегодня вам нужно сосредоточиться на освещении темы, а не на конкретном ключевом слове.Подумайте о «контент-стратегии», а не о «плотности ключевых слов». Подумайте об оптимизации контента.

Но что такое оптимизация контента?

Тематическое моделирование: основа для содержания

Оптимизация ключевых слов — это основа для поисковой оптимизации. Точно так же можно сказать, что тематическое моделирование (как слова и фразы взаимосвязаны) является основой для оптимизации контента. С ростом семантического поиска вам необходимо сосредоточиться на конкретных темах и подробно их охватить.Оптимизация контента фокусируется на предоставлении наилучших ответов на любой заданный запрос с помощью детально проработанного контента. Это включает в себя подтемы, которые вам нужно осветить, чтобы завоевать авторитет в этой нише.

При оптимизации содержания вы все равно начинаете с целевого ключевого слова. Но вам нужно очень хорошо охватить всю тему, охватывающую это ключевое слово. Короче говоря, вам нужно показать, что вы эксперт.

Как создать авторитетный контент

Для создания авторитетного контента вы можете использовать такие инструменты, как MarketMuse.Но если вы хотите заняться этим самостоятельно, вот что вам следует учесть.

• Во-первых, определите цели вашего контента и решите, на каком ключевом слове будет сосредоточена ваша страница. Со стратегической точки зрения начните с самых важных страниц.
• Во-вторых, проведите свое исследование. Определите, кто ваша целевая аудитория и чего она на самом деле хочет.

Хорошая идея — сгруппировать ключевые слова с похожим назначением в один кластер. Например, предположим, вы создаете страницу об омега-3.Что ищут люди, которые ищут омега-3?

Посмотрите на первые 10 результатов поиска по этому запросу в поисковой выдаче и посмотрите, какие темы они охватывают. Анализ TF-IDF может помочь вам лучше понять ключевые слова, но это неэффективный инструмент оптимизации контента.

Много лет назад его популярность была обусловлена ​​доступностью бесплатных инструментов, использующих этот метод. Перенесемся в сегодняшний день, и вы сможете бесплатно получить гораздо более сложное тематическое моделирование, которым пользуется MarketMuse.

Если мы проанализируем на первой странице результаты «омега 3» (общий запрос), то выскочит следующее:

Страница результатов поисковой системы.

Мы сразу видим несколько общих знаменателей. Такие как источники омега-3, преимущества, научная информация и информация о добавках. Вы хотите посмотреть, что означают эти ключевые слова и как они помогают всесторонне охватить тему.

Например:

После того, как вы определили намерение искателя, создавайте контент вокруг него и создавайте тематические кластеры со связанным контентом. Начните с создания одной основной статьи, которая широко освещает эту тему.

Затем дайте ссылку на конкретные статьи, которые более подробно освещают эту тему.Обязательно используйте якорный текст, который включает релевантное ключевое слово.

• Важно охватить все подходящие ракурсы. В этом случае примерами могут быть:
• Определение омега-3
• Источники омега-3
• Преимущества омега-3
• Лучшие добавки омега-3
• Омега-3 обзоры
• Ссылки на страницы, где вы можете купить добавки омега-3
• Ссылки на страницы, где можно купить другие добавки.
• Ссылки на страницы, посвященные здоровому питанию и образу жизни.

Имейте в виду, что это только верхушка оптимизированного содержания.Есть еще кое-что, что вам следует сделать, включая улучшение UX / UI, A / B-тестирование, оптимизацию видео и изображений, но это выходит за рамки данной статьи.

Чтобы найти подходящие ключевые слова, которые заполняют пробелы в вашем содержании, вам может быть интересно…

Да и нет.

Современные инструменты SEO по-прежнему очень полезны для оптимизации. Но часто это не комплексные решения. Программное обеспечение для оптимизации контента, в свою очередь, предоставляет полное решение от концепции до анализа результатов.

Инструмент SEO, такой как Moz или SEMRush, предлагает мощные возможности исследования ключевых слов, но они не столько затрагивают «тему», сколько ключевое слово. То есть им не хватает семантического анализа, чтобы найти пробелы, которые необходимо заполнить, чтобы по-настоящему овладеть темой.

Если вы хотите создавать контент для SEO, вам нужно искать более целостные решения. Существуют различные варианты, помимо MarketMuse, которые помогают оптимизировать контент. Но многие решения ориентированы на компании уровня предприятия и не удовлетворяют потребности большего числа предприятий среднего бизнеса.

Мы вкратце рассмотрели их ранее, и, хотя существует множество отличных инструментов, лишь немногие из них являются действительно законченными решениями от начала до конца.

Ключевое слово устарело?

Нет. Ключевое слово по-прежнему очень актуально, но поисковая оптимизация стала более сложной. Все чаще вам необходимо полностью учитывать потенциальные намерения пользователя. RankBrain помог обеспечить, чтобы исчерпывающий контент, очень хорошо освещающий тему, занимал более высокие позиции, чем разрозненная страница, оптимизированная для определенного ключевого слова.

The Takeaway

Думайте масштабнее. Оптимизация контента не всегда может способствовать ранжированию в поисковых системах так же напрямую, как построение ссылок. Но это помогает поисковым системам понять ваши намерения и помогает создавать лучший контент. Последнее само по себе является ключевым, независимо от SEO, для повышения авторитета домена в любой нише. Это также должно помочь повысить ваш рейтинг наряду с традиционными факторами.

Понимание цели запроса и создание на его основе качественного контента — лучший способ убедиться, что ваш контент выдержит испытание временем.

Загрузите полное руководство здесь.

Пошаговое руководство по оптимизации содержания для SEO

Ищете стратегию содержания SEO для вашего бренда?

В этой статье мы поможем вам найти самые сильные слова, объясним, как на самом деле работают стратегии SEO, и научимся оптимизировать контент для SEO.

Вы, вероятно, знаете многих создателей контента, которые считают, что SEO и ключевые слова являются синонимами, но будьте уверены, что их сообщения не имеют высокого рейтинга в результатах поиска.Хотя ключевые слова действительно представляют собой основной компонент оптимизации контента, они не могут дать вам полную картину SEO сами по себе.

На самом деле ключевые слова могут резко ограничить SEO-потенциал веб-сайта, если вы не добавите больше элементов в уравнение. Это именно то, что делает стратегии оптимизации такими сложными и трудными, поэтому вам нужно думать не только о простых терминах, но и концентрироваться на целевой аудитории.

Наша цель — помочь вам найти самые сильные слова и объяснить, как на самом деле работают стратегии SEO.Эта статья даст вам ответы на основные вопросы SEO, в том числе на следующие:

• Что делает стратегию SEO такой важной
• Как на самом деле работают сильные слова
• Какие слова наиболее впечатляющие во вселенной создания контента
• Как построить SEO-стратегию пошагово

Важность создания идеальной стратегии SEO

Вы, наверное, знаете, насколько важно составить крутой план SEO, но мы никогда не можем переоценить значение этой цифровой стратегии.Широкий спектр исследований уже доказывает это, но вот лишь несколько статистических данных, подтверждающих наш тезис:

• Более 90% онлайн-опыта начинается с поисковой системы, в частности Google. Если вы не на первой странице результатов поиска, вы вряд ли когда-нибудь сможете получить новых лидов и клиентов.
• Google меняет алгоритм своей поисковой системы примерно 500-600 раз в год. В таких обстоятельствах вы должны определять и использовать только самые впечатляющие ключевые слова.
• Половина всех поисковых запросов состоит из четырех слов или более, что означает, что вам нужно выходить за рамки нишевых ключевых слов и также использовать мощные слова.
• Более 60% маркетологов говорят, что улучшение SEO и расширение своего органического присутствия является главным приоритетом входящего маркетинга.
• До 20% запросов Google выполняются впервые, поэтому маркетологам следует подумать о том, как адаптировать стратегию содержания SEO и найти правильный баланс между сверхконкурентными ключевыми словами и менее популярными, но убедительными условиями поиска.

Как слова силы влияют на восприятие пользователей

Ключевые слова играют важную роль в создании контента, а это означает, что вам нужно найти выражения и фразы, которые идеально соответствуют потребностям целевой аудитории в конкретной нише.Однако некоторые ключевые слова оказываются более эффективными, чем другие, независимо от области ваших интересов.

Это так называемые слова силы, которые маркетологи и создатели контента используют почти при каждой возможности. Но что делает их такими важными? Как они могут повлиять на восприятие типичного пользователя? По сути, это трехэтапный процесс:

• Привлечение внимания : Первая цель использования сильных слов — привлечь внимание целевой аудитории.В основном это действенные и наводящие на размышления выражения, которые вдохновляют людей на участие.
• Стимулируйте бессознательное: Особенность сильных слов в том, что они нацелены на бессознательную часть разума пользователя. Они не должны быть очевидными или рациональными — они должны только побуждать людей сделать следующий шаг на пути к потребителю.
• Обход критической точки : последний этап процесса — обход критической точки. Что это значит? Это означает, что сильные слова убеждают пользователей следовать вашим призывам к действию, даже не замечая этого.

15 ключевых слов для использования в вашей контент-стратегии SEO

Имея в своем распоряжении кучу слов, как определить, какие из них более или менее сильны, чем другие? Есть два способа изучить его: вы можете проанализировать наиболее успешный контент в Интернете, чтобы определить наиболее эффективные слова, или воспользоваться ярлыком и прочитать список, который мы подготовили для вас.

Последнее, очевидно, намного проще, поэтому продолжайте читать, чтобы увидеть 15 основных ключевых слов, которые вы можете использовать в своей контент-стратегии SEO.

1. You : Это мощное слово — король персонализации в контент-маркетинге. Использование слова «Вы» по всему тексту создает ощущение диалога и взаимодействия между вами и каждым пользователем в отдельности. Поскольку людям нравится чувствовать, что их признают и ценят, слово «Ты» оказывает огромное влияние на ваших подписчиков.
2. Бесплатно : Это мощное слово даже не требует подробного объяснения. Все любят бесплатные вещи, поэтому добавление «Бесплатных» к вашему контенту делает предложение намного более интересным и привлекательным.
3. Новый : Если у вас уже есть солидная база поклонников, это может быть довольно плодотворным словом силы. А именно, «Новое» предполагает, что вы можете предложить что-то свежее и захватывающее, так что ваши клиенты обязательно это оценят.
4. Потому что : отличное решение для маркетологов B2B, которые нацелены на более рациональную и аналитическую аудиторию, «потому что» — это общий выбор сильного слова, поскольку оно объясняет логику вашего запроса.
5. Секрет : Добавление немного таинственности к вашему контенту — хороший способ привлечь внимание.Такое слово, как «секрет», создает представление о заговоре, который вы и ваш потенциальный клиент планируете вместе. В результате пользователи доверяют вам, потому что вы разделяете одни и те же знания.
6. Now : это часто используемый элемент призыва к действию, потому что он побуждает пользователей немедленно предпринять желаемое действие. У них остается меньше времени, чтобы подумать и отклонить ваше предложение.
7. Представьте себе : вся цель маркетинга — обещать лучший мир. Добавление «Представьте» к вашим сообщениям способствует достижению этой цели, поскольку переносит пользователя в мир, где не существует повседневных проблем.
8. Create : Это слово силы дает зрителям столь необходимый заряд энергии, приглашая их сделать ход и выразить свое творчество.
9. Только сегодня : Множество сильных слов, в том числе «Только сегодня», разыгрывают карту срочности и / или дефицита. Это еще один способ убедить ваших потенциальных клиентов подписаться, скачать или купить что-то. Уловка часто используется в онлайн-рознице.
10. Почему : Когда вы пишете «Почему», вы в основном обещаете дать объяснение в ближайшее время.Таким образом, вы поможете пользователям преодолеть пробел в знаниях и удовлетворить их любопытство.
11. Немедленно : Потребители, которые ищут решения проблемы, хотят получить ее как можно скорее. Вот почему мощное слово «Мгновенно» так хорошо работает в Интернете — оно гарантирует сверхбыструю доставку.
12. Повышение : Рост или повышение широко признано параметром успеха, поэтому маркетологи используют слово «увеличение» как силовое слово, обещающее более высокую продуктивность.
13. Эксклюзив : Мы уже упоминали, что люди любят чувствовать себя особенными и уникальными, именно поэтому «Эксклюзивность» играет такую ​​важную роль в дискурсе контент-маркетинга. Это мощное слово сообщает пользователям, что вы разработали специальное предложение, соответствующее их индивидуальным потребностям.
14. Помните : Иногда самый простой способ привлечь внимание — это напомнить людям о старых добрых временах. В таких обстоятельствах слово «помнить» является наиболее сильным выбором, потому что оно вызывает воспоминания, побуждающие людей к действию.
15. Откройте для себя : последнее слово в нашем списке приглашает пользователей войти в совершенно новый мир, наполненный удивительными функциями и преимуществами. Открытия часто связаны с приключениями, поэтому вы можете использовать это ключевое слово, чтобы стимулировать молодежь.

Теперь, когда вы знаете наиболее плодотворные слова, связанные с маркетингом и поисковой оптимизацией, стало намного проще комбинировать их с другими элементами и разработать свою стратегию SEO-контента. Однако мы считаем, что вы можете использовать дополнительные данные в этом поле, поэтому мы составили список основных принципов оптимизации.

Определите свою специализацию

Первое, что вам нужно сделать, это определить свою область знаний. Имейте в виду, что сотни компаний конкурируют в одной отрасли, поэтому вы должны сузить круг вариантов и сосредоточиться на узкоспециализированной нише. Почему это так? Основная причина ясна — вы не хотите конкурировать с десятками других сайтов.

Мы предлагаем создать контент вокруг одной основной темы, а затем добавить новые уровни взаимосвязанных сообщений.Например, вы можете продавать теннисное снаряжение и инвентарь. В этом случае основная поисковая фраза — «теннисное снаряжение», но вы должны поддержать ее множеством других уровней содержания, например:

• Ракетки и струны теннисные
• Мячи теннисные
• Теннисные сумки и одежда
• Сменные захваты и гасители колебаний для тенниса

Список можно продолжить, но вы уловили суть нашего примера.

Определить целевую аудиторию

Следующая задача — точно определить целевую аудиторию.Вам нужно ответить на этот вопрос: кто мой средний покупатель?

Хотя многие маркетологи считают этот вопрос запутанным, правда в том, что вы можете быстро найти много информации, касающейся клиентов. Вам просто нужно подумать о существующих потребителях и проанализировать их личные качества. Вам необходимо принять во внимание следующие детали:

• Возраст и пол : Создание контента для школьниц — это не то же самое, что написание сообщений для бухгалтеров среднего возраста.
• Академическое образование : Образованные люди требуют более красноречивых статей, в то время как молодежь не возражает против свободного стиля.
• Должность и доход : Это важно, потому что вам нужно знать покупательский потенциал вашей аудитории.
• Образ жизни и личные ценности : Вы должны писать сообщения, которые полностью соответствуют видению и ценностям, которые питают ваши потенциальные клиенты.
• Позиция в воронке продаж: Определение позиции потенциального клиента в воронке продаж имеет решающее значение, поскольку позволяет адаптировать контент таким образом, чтобы пользователи переходили на следующий этап воронки.

Установите цели своей стратегии SEO

Надежная стратегия SEO никогда не обходится без списка целей. Вам нужно планировать цели, потому что это единственный способ оценить эффективность и определить, работает ваш план или нет.

Основная цель — привлечь больше трафика на ваш сайт, но он редко работает в одиночку. Единственная ситуация, в которой трафик представляет собой конечную цель оптимизации, возникает тогда, когда веб-сайт может извлечь из этого выгоду, в основном за счет рекламы или прямых продаж в электронной коммерции.

Еще одна цель SEO — повысить узнаваемость бренда. Маркетологи ставят эту цель, если их компании относительно новые и неизвестные, поэтому основная цель — рассказать миру о своем бизнесе. Этот список можно продолжить, так как вы также можете попытаться привлечь больше потенциальных клиентов, увеличить количество конверсий и т. Д.

Исследование ключевых слов

Анализ ключевых слов — важнейшая часть любой стратегии оптимизации контента. Мы уже упоминали сильные слова, которые влияют на мнение читателя, но вы также должны обращать внимание на ключевые слова, релевантные нише, чтобы улучшить рейтинг.

Прежде чем выбрать наиболее подходящие термины и фразы для вашего контента, вам необходимо провести широкий спектр исследовательской деятельности. Прежде всего, вы можете начать с очевидного решения: обсудите идеи ключевых слов со своей командой. После этого вы должны использовать Google для поиска этих фраз и всех их вариаций.

Не забудьте заглянуть в отдел «Люди также спрашивают», потому что он часто является ценным источником свежих идей для ключевых слов. Конечно, мы также рекомендуем вам использовать Google Trends, чтобы открывать самые горячие темы в своей нише.

Теперь у вас должен быть длинный список полезных предложений, поэтому вам нужно только отфильтровать его и оставить наиболее перспективные комбинации. Когда процесс будет завершен, проанализируйте каждый элемент в одном из онлайн-инструментов, таких как Планировщик ключевых слов Google. Таким образом вы получите результат на основе данных, который обещает повысить рейтинг вашего контента.

Создавайте качественный контент

Времена, когда наполнение ключевыми словами могло помочь вам занять высокие позиции на первой странице результатов поиска Google, давно прошли.Сегодня контент — это король, и вам нужно создавать первоклассные сообщения, если вы хотите достичь намеченных целей SEO.

Теперь реальный вопрос заключается в том, как продолжать публиковать качественный контент неделя за неделей. Задача станет проще, если вы будете следовать принципам оптимизации, о которых мы упоминали выше, но здесь еще много работы.

Вообще говоря, вы должны убедиться, что каждое сообщение соответствует следующим требованиям:

• Решайте проблемы : статьи с высоким рейтингом всегда касаются практических проблем клиентов.Они помогают читателям решать повседневные проблемы, шаг за шагом объясняя конкретные процедуры.
• Безупречное исполнение : нельзя ожидать, что люди будут доверять вашему совету, если содержание содержит орфографические и грамматические ошибки. Вы должны обеспечить безупречное исполнение и перепроверить каждую небольшую часть публикуемого вами контента. Если у вас нет времени делать это в одиночку, вы можете использовать такие службы, как BrillAssignment или Grammarly, чтобы выполнить работу от вашего имени.
• Привлекайте аудиторию : Каждый пост должен содержать четкий призыв к действию, побуждающий пользователей сделать следующий шаг.Например, вы можете побудить людей подписаться на вашу рассылку новостей или начать бесплатную пробную версию.

SEO-аналитика

Мы упоминали ранее, что вы не сможете доказать успех своей контентной стратегии SEO, если не оцените результаты. Здесь снова в игру вступают ваши цели по оптимизации. Самое простое решение — сравнить ожидания с фактическими результатами.

Сгенерировали ли вы ожидаемый объем трафика? Вы приобрели новых лидов или конверсий? Если ответ на все эти вопросы положительный, значит, вы на правильном пути.Но если нет, вам следует подумать об изменении и обновлении контент-стратегии SEO.

Вы должны выяснить, что пошло не так. Вы используете правильные слова силы? Или вы нацелены не на те ключевые слова? Возможно, у вас достаточно трафика, но посетители быстро покидают ваш сайт? Какова бы ни была причина, вы должны ее обнаружить и быстро отреагировать, чтобы предотвратить долгосрочную недостаточную производительность.

Заключение

SEO — одно из самых громких словечек нашей эпохи, но не зря.В наши дни нельзя рассчитывать на прибыльный бизнес, если ваши веб-страницы не занимают высокие позиции в результатах поиска. Создание действенной стратегии оптимизации имеет решающее значение для общего успеха и производительности вашей компании.

В этом посте мы показали вам, как использовать сильные слова, чтобы сделать вашу стратегию SEO более продуктивной. Имея в своем распоряжении все эти приемы, разработка отличного плана оптимизации становится намного проще, поэтому обязательно используйте наши предложения.

А если вам понадобятся дополнительные пояснения, дайте нам знать в комментариях — мы будем рады обсудить с вами эту тему!

Оптимизация контента: улучшите существующий контент

Вкратце об оптимизации контента

Постоянное обновление вашего веб-сайта имеет важное значение для вашего успеха.Правильная оптимизация существующего контента может генерировать больше обычного трафика и трафика в социальных сетях, а также улучшить общее впечатление пользователей.

Ключ состоит в том, чтобы включить правильные ключевые слова, читаемую копию и привлекательные визуальные эффекты. Оптимизировать. Анализируйте. Повторить. Ваш контент никогда не заканчивается.

Считаете ли вы, что заслуживаете более высокой рентабельности инвестиций в существующий контент? Больше посетителей и больше конверсий? Вы создали свой контент с нежной, любящей заботой, но на самом деле никто его не читает.Жалко, правда?

В этой статье я покажу вам двухэтапный процесс оптимизации вашего контента и увеличения прибыли.

Первый шаг — создать инвентарь контента, по сути, составив список всего контента на вашем веб-сайте. И второй шаг — это фактическая оптимизация контента.

Шаг 1. Инвентарь

Прежде чем приступить к оптимизации, необходимо знать, какой у вас контент и в каком состоянии он находится.

Поместите все содержимое вашего веб-сайта в электронную таблицу и для каждой страницы введите:

• Цели, которых вы хотите достичь
• Целевая аудитория
• Ключевые слова, которые вы хотите включить
• Степень, в которой вы довольны:
  • органический трафик и конверсии (за последние 12 месяцев)
  • социальный трафик и конверсии (за последние 12 месяцев)
  • юзабилити (выбрать из: Плохо, Требуется доработка, Хорошо)

Ваш пакет веб-аналитики должен давать вам данные о трафике и конверсиях.

Как вы на самом деле отображаете весь контент своего веб-сайта? Такой инструмент, как наш, может сделать это за вас. Он позволяет вам создать обзор всего контента на вашем веб-сайте, который затем можно экспортировать в файл CSV.

Скоро вы увидите, что есть над чем поработать! Если у вас много контента, вполне вероятно, что у некоторых страниц не будет четкой цели или целевой аудитории. Другие страницы могут нуждаться в оптимизации, потому что вы почти не задумываетесь о том, по каким ключевым словам они должны ранжироваться.И вы также столкнетесь со страницами, которые чрезмерно оптимизированы до такой степени, что они едва читаются людьми.

Заполните электронную таблицу (открывается в новой вкладке), чтобы было совершенно ясно, какую роль каждая страница играет на вашем веб-сайте.

Оптимизация контента? Позвольте ContentKing помочь

Выполняйте аудит инвентаризации содержимого, отслеживайте все изменения и получайте уведомления о любых проблемах в режиме реального времени.

Шаг 2. Оптимизация содержания

Благодаря инвентаризации контента вы теперь знаете, какие страницы требуют вашего внимания больше всего.Давай приступим к работе!

Больше органического трафика

Получите больше обычного трафика от существующего контента: используйте правильные ключевые слова и увеличьте CTR.

Правильные ключевые слова для правильных страниц

Это почти само собой разумеющееся, но давайте все равно подчеркнем это: , если вы не включите правильные ключевые слова на правильные страницы, эти страницы не будут иметь хорошего рейтинга по этим ключевым словам. Но как сделать это эффективно, чтобы увеличить доступность этих страниц?

Сделайте эти элементы своим приоритетом:

• Заголовок : добавьте ключевые слова в начало заголовка.Старайтесь, чтобы длина заголовка составляла от 30 до 60 символов (пикселей: от 285 до 575).
• Мета-описание : включить ключевые слова в мета-описание. Когда люди ищут эти ключевые слова, они будут выделены жирным шрифтом в фрагментах. Это делает его более привлекательным, что, в свою очередь, приводит к увеличению количества кликов. Длина вашего метаописания должна составлять от 70 до 150 символов (пикселей: от 430 до 920).
• заголовок h2 en заголовок h3 : добавьте ключевые слова в эти заголовки.
• Основной текст : добавьте ключевые слова также в основной текст.
• Внутренние ссылки на страницы : создайте внутренние ссылки на рассматриваемую страницу с важными ключевыми словами в качестве якорного текста.
• Оптимизация изображения : изображения тоже являются содержимым. Убедитесь, что вы включили свои ключевые слова в имя файла изображения, тег alt и тег заголовка. Подробнее об оптимизации изображений читайте здесь.

ВАЖНО
Обязательно используйте ключевые слова в единственном и множественном числе.Не бойтесь использовать родственные слова и синонимы на одной странице. Это нормально, это то, что ожидают увидеть поисковые системы.

Пример того, чего НЕ делать

  Налоговый юрист Нью-Йорк
Вы ищете налогового юриста в Нью-Йорке? Не смотрите дальше! Этот нью-йоркский налоговый юрист поможет вам решить все вопросы, связанные с вашим налоговым юристом в Нью-Йорке.

Связаться с налоговым юристом в Нью-Йорке
Хотите узнать больше? Не стесняйтесь обращаться к налоговому юристу Нью-Йорк  

Не используйте принудительное использование ключевых слов.Если включение (большего количества) ключевых слов приводит к проблемам с удобочитаемостью, тогда всегда выбирает пользователя, а не поисковую систему .

Повысьте рейтинг кликов (CTR)

Еще одна распространенная проблема: ваши страницы хорошо ранжируются в обычных результатах поиска, но у вас низкий CTR. Вы уже приложили все усилия, чтобы занять хорошее место в рейтинге, но не получаете выгоды.

Следуйте этим рекомендациям, чтобы увеличить CTR:

• Поэкспериментируйте с заголовком и метаописанием: они слишком длинные или слишком короткие? Включены ли ключевые слова? Их легко читать? Есть ли четкий призыв к действию?
• Выделитесь: убедитесь, что вы отличаетесь от своих конкурентов.Мыслите нестандартно. Возьмем, к примеру, обзоры. Google показывает звезды для страниц с отзывами. Это главное отличие: вы выделяетесь и хорошо выглядите! Подробнее здесь (открывается в новой вкладке).
• Google Rich Answers: многие пользователи Google задают Google вопрос. Если ваш контент отвечает на этот вопрос, Google может попытаться ответить на него прямо со страницы результатов поисковой системы (SERP), полностью вверху страницы. Подробнее об этом здесь (откроется в новой вкладке).

Полезные ресурсы

Больше трафика в социальных сетях

Вы знаете, как выглядят ваши страницы, когда ими делятся в социальных сетях? В 99% случаев есть над чем работать.Многие владельцы веб-сайтов не осознают, что могут влиять на внешний вид своей страницы в социальных сетях. Это можно сделать с помощью Open Graph (Facebook (открывается в новой вкладке) и LinkedIn) и Twitter Cards (Twitter).

Чтобы выделиться в Facebook и Twitter, обратите особое внимание на:

• Заголовок : убедитесь, что он запоминающийся, и поэкспериментируйте с использованием заглавных букв для каждого слова, как в примере выше. Убедитесь, что длина вашего заголовка не превышает 80 символов (для Twitter магическое число — 50).
• Описание : описание должно вызывать пользователей. Убедитесь, что он не превышает 200 символов в Facebook и не более 150 символов в Twitter.
• Изображения : выберите изображения, которые привлекают внимание. Экспериментируйте и исследуйте, что лучше всего подходит для вас.

Многие системы управления контентом поддерживают Open Graph и Twitter Cards. Многие плагины SEO уже поддерживают их — добавить их так же просто, как заполнить заголовок и мета-описание.Поскольку сложно вручную проверить, правильно ли вы заполнили данные Open Graph и Twitter Card, автоматизация этого инструмента, такого как наш, значительно сэкономит время.

Повышенное удобство использования

Поисковые системы никогда ничего у вас не купят. Пользователи так делают, поэтому сосредоточьтесь на них. Убедитесь, что им понравился ваш сайт.

Ответить на поисковый запрос

Отвечает ли ваша страница на поисковый запрос пользователя? Пользователи поисковых систем часто ищут ответ на конкретный вопрос.Если ваша страница не дает ответа (быстро), посетители нажимают кнопку «Назад» и переходят на другой веб-сайт. Объективно посмотрите на свою страницу, чтобы убедиться, что вы быстро и легко отвечаете на поисковый запрос пользователя. Если вы этого не сделаете, отрегулируйте страницу. Если да, то посмотрите, сможете ли вы сделать страницу еще более полезной для пользователей, используя любую из идей содержания ниже:

• Инфографика
• Видео
• Часто задаваемые вопросы
• Отзывы
• Ссылки на внешние веб-сайты для получения дополнительной справочной информации

Обрезка содержимого

Иногда лучше меньше, да лучше.Это верно и для контента. Процесс удаления ненужного, раздутого содержимого называется «сокращением содержимого». Идея состоит в том, что вы создаете больше внимания и читабельности, удаляя отвлекающий и нерелевантный контент. Помните о пользователе и откажитесь от него!

Ваш сайт обновлен?

Выполните быструю проверку с ContentKing и посмотрите, не упускаете ли вы какую-либо возможность оптимизации контента.

Переписать и обновить содержимое

Переписывание и обновление контента имеет огромную ценность.Подумайте о важных тенденциях и разработках, которые могут сделать ваш контент устаревшим. Перепишите и обновите его, чтобы со временем сохранить и увеличить его ценность. Это также дает вам хороший повод снова продвигать этот контент.

Возьмем следующий пример: в Нидерландах минимальная заработная плата корректируется дважды в год, 1 января и 1 июля. Насколько ценным является ваше содержание о минимальной заработной плате после того, как минимальная заработная плата была скорректирована? Планируйте этот контент для обновления два раза в год и вносите его в свой редакторский календарь, чтобы не забыть.Кроме того, используйте это как возможность переоценить контент. В этом конкретном случае подумайте о добавлении калькулятора, который преобразует минимальную брутто-зарплату в чистую заработную плату и факторы возраста. Разве это не сделало бы эту страницу более ценной?

Читаемость и привлекательность

Представьте себе: вы ищете что-то в Google, вы нажимаете на один из результатов, и следующее, что вы знаете, вы прищуриваетесь на огромный кусок текста без абзацев, заголовков или изображений. Хотели бы вы это прочитать или быстро бросили бы корабль и перешли к одному из других результатов?

Предотвратить такое поведение:

1. Применение визуальной иерархии к контенту с помощью (под) заголовков.Многие пользователи просматривают контент в поисках важного для них раздела. Заголовки подтверждают это.
2. Отдельные абзацы для повышения читабельности текста.
3. Поддерживайте ваш текст визуально. Используйте изображения и видео везде, где можете, чтобы добавить привлекательности контенту и подчеркнуть свою точку зрения.

Вывод

Это абсолютная трата вашего контента, если он не дает вам хорошей рентабельности инвестиций. Приложив немного усилий, вы можете перевернуть его, и ваш контент будет работать на вас.

Оптимизировать. Анализируйте. Повторить. Помните: ваш контент никогда не заканчивается.

Здесь, в ContentKing, мы стремимся избавиться от предположений в области SEO. ContentKing — это пакет для SEO-аудита и отслеживания изменений в реальном времени. Оптимизация вашего веб-сайта для увеличения органического и социального трафика — это непрерывный процесс, и ваши инструменты и рабочие процессы также должны быть непрерывными.

Нам интересно узнать ваше мнение или опыт по темам, затронутым в этой статье. Или, может быть, вы получили другой опыт, которого мы не затронули.В любом случае, мы будем рады услышать от вас.

Как оценивать, улучшать оптимизацию содержания SEO на существующих страницах

Итак, у вас уже есть контент, но он больше не ранжируется и не помогает вам в достижении бизнес-целей. Что дает?

Возможно, ваш контент не был тщательно спланирован. Возможно, ситуация изменилась с тех пор, как вы опубликовали его 10 лет назад. Или, может быть, вы создали его для SEO, но забыли о привлечении читателей, улучшении их опыта и всех других важных элементах оптимизации!

Хорошая новость в том, что вы можете преодолеть все эти препятствия, просматривая и улучшая свой старый контент.Ограничьте SEO на странице, приведите качество ваших текущих материалов в соответствие с сегодняшними стандартами и снова начните ранжирование с помощью этого руководства по оптимизации контента. Выведите свой контент-маркетинг на новый уровень!

Мы объясним, что на самом деле означают такие ключевые термины, как оптимизация контента. Мы также расскажем вам обо всех шагах, которые нужно предпринять, чтобы повысить конверсию уже созданного вами контента. Таким образом вы максимизируете отдачу от существующей контент-стратегии. Продолжайте читать, чтобы узнать больше о том, как оптимизировать контент вашей страницы и увеличить трафик с помощью системы оптимизации контента.

Как вы оптимизируете контент?

Оптимизация контента в SEO — это система или контрольный список задач, которые вы можете выполнить, чтобы убедиться, что ваш контент может найти как можно больше людей в Интернете. Если вы когда-либо добавляли тег alt к изображению или вставляли ключевое слово в URL веб-страницы, возможно, вы уже знакомы с этой техникой.

Чтобы оптимизировать контент, вы должны сначала провести инвентаризацию того, какой контент у вас уже есть. Для начала составьте список всего контента, который размещен на вашем сайте.Затем решите, стоит ли его обновлять или вместо этого нужно заархивировать или удалить из индекса. Если вы не уверены, что выбрать, подумайте о том, что больше всего интересует вашу целевую аудиторию и на какие темы вы хотите более активно двигаться вперед. Также подумайте, какой контент наиболее эффективен для вас — с точки зрения трафика, ссылок и конверсий (ради всего святого, не забывайте CTA!). Это контент, который вы потратите на оптимизацию в следующем разделе нашей статьи.

Также обратите внимание на части, которые естественно поддаются обновлению.Например, если вы написали в блоге сообщение о тенденциях в отрасли в прошлом году, вы можете подумать о том, что оказало наибольшее влияние и какие тенденции вы ожидаете перенести на следующий год.

Если вы застряли между обновлением старого контента (например, смещение популярной статьи в сторону более релевантного предложения) или созданием контента (созданием еще одной статьи с нуля), вы должны знать, что у каждого из них есть свои плюсы и минусы.

Плюсы для обновления старого контента:

‍

• Обновлять старый контент более рентабельно, поскольку это требует меньше времени и усилий.
• Обновление старого контента поможет вам воспользоваться вашим текущим рейтингом, а также повысит конверсию.

Минусы обновления старого контента:

• Возможно, вы упускаете новые возможности для ключевых слов.
• Ключевые слова, по которым вы сейчас оцениваете, могут привлекать аудиторию, которую не интересует то, что вы еще предлагаете.

Плюсы для создания нового содержания:

• Вы можете выбрать ранжирование по ключевым фразам с длинным хвостом, которые дополняют ключевые слова, ранжируемые вашим контентом, на данный момент, создавая более четкую картину того, что представляет собой ваш веб-сайт для алгоритма Google.
• У вас есть возможность ранжироваться по новым ключевым словам, на которые ранее не выполнялся таргетинг.

Минусы для создания нового контента:

• Это отнимает много времени — в среднем на написание сообщения в блоге уходит около 3 часов 16 минут.
• Создание нового контента с нуля обходится дороже, чем обновление существующего.

Независимо от того, решите ли вы сделать одно или их сочетание, весь ваш контент должен учитывать соответствующий баланс — это правильно для вашего бизнеса — между целевыми темами, вовлечением аудитории, этапом воронки продаж и намерениями пользователей.Это означает, что ваша стратегия SEO должна использовать ключевые слова, наиболее релевантные вашим областям внимания. И ваши фокусные области, , независимо от того, используете ли вы целевую аудиторию в нескольких доменах или международную стратегию SEO , выиграют от любых продуктов или услуг, которые вы продаете в рамках этого контента.

Все это работает вместе в экосистеме контента SEO, при этом одна часть вашего плана оптимизации контента одновременно подпитывает и подпитывается другой.

Как обновить старый контент?

Следуйте этим простым советам, чтобы оптимизировать существующий контент для SEO и повысить коэффициент конверсии по каждой из этих основных категорий.

Совет от профессионала: Также ознакомьтесь с нашим руководством по встраиванию SEO ДНК в новый контент с нуля!

Переосмыслить структуру содержимого

1. Настройте заголовки. Сократите их до 10 слов или меньше, включите в каждое основное ключевое слово и убедитесь, что они убедительны, но релевантны содержанию на странице.
2. Убедитесь, что вы включили беглые подзаголовки, короткие абзацы (максимум до трех предложений) и маркированные списки, когда это возможно.
3. Используйте изображения, видео и другие мультимедийные материалы, насколько позволяет ваш бюджет, чтобы «показать», а не просто «рассказать» историю. Разместите их по всему содержанию статьи, чтобы «разбить» на более мелкие, более удобоваримые разделы.
4. В целом, пользовательский опыт вашего контента имеет значение — так что делайте его восхитительным!
5. Подумайте, какие новые функции доступны в поиске по вашим целевым условиям — e.грамм. есть ли избранный фрагмент? Карусель видео на YouTube? Люди тоже задают вопросы? Это новые возможности, которые вы можете попытаться «заявить» с помощью четкой структуры и, возможно, добавления разметки на страницу.
6. Добавляйте, редактируйте или улучшайте призывы к действию в соответствии с намерениями пользователя и их этапом в воронке продаж.

Улучшить содержание содержимого

1. Обновите любую устаревшую информацию (например, статистику старше трех лет) или изображения, которые больше не актуальны (например, скриншоты из меню продуктов, которые были обновлены с тех пор).
2. Измените все предложения до 14 слов или меньше.
3. Используйте релевантные статистические данные, которым меньше года, в поддержку своих аргументов. Это не только делает ваш контент более интересным, но и связывает вашу веб-страницу с экспертными ресурсами, благодаря чему ваш сайт тоже выглядит как эксперт.
4. Найдите свой якорный контент — уникальные элементы, которые уже привлекают наибольшее количество посетителей на ваш сайт. Обязательно извлеките выгоду из его успеха, немного украсив их обновленными данными, изображениями или идеями.
5. Всегда проверяйте информацию, которую вы включаете в свой контент. Если он не соответствует другим популярным результатам поиска, он может упасть в рейтинге.

Оптимизировать изображения

1. Сжимайте и повторно загружайте изображения. Меньшие размеры файлов помогают ускорить загрузку страницы, что является большим фактором в рейтинге поиска.
2. Инфографика и иллюстрации, в которых используется много текста, отображаются как обычные изображения, когда ваш сайт индексируется поисковыми системами. Поскольку Google не может прочитать слова на изображениях, размещайте ключевые слова в другом месте страницы, всегда сочетая их с более длинным текстом.

Оптимизация ключевых слов

1. При необходимости проведите дополнительное исследование ключевых слов. Посмотрите в Google Search Console (GSC), чтобы узнать, по каким критериям вы уже хорошо занимаетесь и в чем близки к хорошему результату. Посмотрите на конкурирующий контент и инструменты исследования ключевых слов, чтобы увидеть, есть ли новые связанные ключевые слова, которые применимы сейчас, но, возможно, не существовали (или вы просто не могли их найти) раньше.
2. Добавьте основное ключевое слово хотя бы в один заголовок. Поместите второстепенные ключевые слова в заголовки, если они имеют смысл.
3. Еще раз проверьте, что вы выбрали наиболее подходящее ключевое слово для этого фрагмента содержания, проверив объем и сложность поиска по ключевым словам. В идеале каждое целевое ключевое слово должно подвергаться высокому поиску, но с низкой сложностью.
4. Имейте в виду, что даже если ключевое слово имеет для вас смысл, ваш Google может показать удивительные результаты в зависимости от намерений пользователя. Например, поиск по запросу «что такое костный бульон» показывает больше рецептов костного бульона, чем фактических определений костного бульона. Изучите поисковый запрос и посмотрите, какой рейтинг занимает, чтобы убедиться, что вы понимаете «общую картину» намерений.
5. Избегайте переполнения ключевыми словами, используя только те ключевые слова, которые естественным образом вписываются в текст. Если вам действительно нужно добавить дополнительные слова или фразы, вернитесь к ним после того, как набросаете контент, и найдите места, которые имеют наибольший смысл.
6. Локальное SEO улучшит ваш контент. Просто добавьте название своего города, города и / или штата на свою страницу, если оно имеет отношение к содержанию.
7. Просмотрите наше руководство о том, как выбрать лучшие ключевые слова для SEO.
8. Не указывайте дату в URL-адресах, так как вы, скорее всего, обновите ее позже… и посетите этот пост о передовых методах работы с URL.
9. Обновите тег заголовка и мета-описание по мере необходимости, чтобы отразить любые изменения таргетинга на ключевые слова и / или изменения в позиционировании вашего контента. Учитывайте свой CTR (CTR, через GSC) и показатель отказов (через Google Analytics) и определяйте возможности для его улучшения с помощью ваших метатегов.

Улучшите настройку построения внутренних и внешних ссылок

1. Убедитесь, что все сайты, на которые вы ссылаетесь, имеют отношение к вашим собственным по теме, заголовку или содержанию.
2. Включите сочетание внутренних и внешних ссылок, чтобы повысить глубину вашего содержания, что является ключевым фактором ранжирования в поисковых системах.
3. Ссылка только на заслуживающие доверия сайты, которые имеют собственное высококачественное содержание, ссылки и изображения.
4. Для внутренних ссылок важен текст привязки; убедитесь, что вы помогаете другому контенту вашего веб-сайта лучше ранжироваться по их целевым ключевым словам, ссылаясь на них с этих терминов. И наоборот, ищите возможности от другого контента веб-сайта для ссылки на страницу, которую вы в настоящее время оптимизируете.

Еще о содержании, о котором стоит подумать

Во-первых, имейте в виду, что ваш веб-сайт должен обновляться регулярно — в идеале один раз в неделю +. Это означает, что вы можете публиковать новый контент или обновлять существующие веб-страницы. Если вы решили оптимизировать существующие элементы, не забудьте отслеживать свои результаты с помощью инструмента веб-аналитики. Помните, что инструменты — ваши лучшие друзья в области SEO. Имейте хотя бы один для аналитики веб-сайта, анализа SEO и проверки контента, чтобы вы могли получить полное представление о том, что происходит с вашим рейтингом в поиске и как вы можете его улучшить.

Затем сделайте в первую очередь добавление или обновление чувствительных ко времени тем (например, сообщений, связанных с праздниками) и контента, который демонстрирует признаки упадка (всего, что упало в рейтинге). В последнем случае попробуйте инструменты, подобные тому, что предлагает Animalz, чтобы найти и предотвратить разрушение контента. Затем добавьте эти выбранные сообщения в редакторский календарь. Заполните оставшиеся пробелы в календаре контентом на основе ключевых слов, с которым, как вы знаете, ваша аудитория будет взаимодействовать.

Наконец, используйте инструменты хоста вашего веб-сайта, чтобы оптимизировать веб-сайт для мобильных устройств путем настройки размеров текста, размеров изображений, меню и структур контента.Добавьте кнопки публикации в социальных сетях по бокам, вверху и / или внизу каждой веб-страницы, чтобы посетители могли помочь вам расширить вашу аудиторию.

Бонус: Не забывайте о распространении контента для вашего нового и улучшенного контента! Снова поделитесь им в социальных сетях, по электронной почте и в любом другом подходящем канале цифрового маркетинга.

Заключение

Превращение существующих активов в отличный контент может помочь вам привлечь больше потенциальных клиентов и повысить рейтинг в поиске с небольшим обновлением. Найдите, какие части контента заслуживают переделки, а затем выполните описанные выше действия, чтобы убедиться, что содержание, структура, изображения, ключевые слова и ссылки на всех ваших веб-страницах работают вместе и улучшают результаты вашей поисковой системы.Теперь, когда вы знаете, как оптимизировать свой контент, вы можете приступить к улучшению своих активов. Или свяжитесь с нами сегодня, чтобы получить помощь в проведении SEO-аудита на уровне экспертов и составить план действий, адаптированный к вашим целям!

Почему контент важен для SEO

Если вам нужна видимость, ранжирование и трафик в обычном поиске, вы должны посвятить себя постоянному созданию оптимизированного контента.

Контент и SEO.

В лучшем случае они образуют связь, которая может вывести любой веб-сайт на вершину рейтинга поисковых систем.

Но это только тогда, когда они на высоте. Потому что в худшем случае они могут наложить на Google штрафы, от которых практически невозможно отменить.

Цель этой главы проста; чтобы понять, почему контент важен для SEO, и показать, что вы можете сделать, чтобы они работали в гармонии.

По мере углубления мы лучше поймем, что означает контент, какова его ценность для SEO и как создавать оптимизированный контент, который привлекает внимание поисковых систем.

Приступим.

Что означает термин «контент»

Предоставить точное определение содержания, согласованное всеми маркетологами, было бы практически невозможно.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Но, хотя это и непросто, генеральный директор TopRank по маркетингу Ли Одден собрал некоторые определения контента от маркетологов со всего мира, которые дают нам надежную отправную точку.

Активный маркетолог Хайди Коэн описывает контент как:

«Высококачественная полезная информация, которая передает историю, представленную в контекстно-релевантной манере, с целью вызвать эмоцию или заинтересованность.Контент, передаваемый в реальном времени или асинхронно, может быть выражен с использованием различных форматов, включая текст, изображения, видео, аудио и / или презентации ».

Хотя описание Коэна является точным, важно понимать, что контент, найденный в Интернете , не всегда является высококачественным и полезным.

Существует много плохого контента, который не может дать читателю никакой релевантности или полезности.

В более упрощенном, но похожем определении основатель Social Triggers Дерек Халперн говорит:

«Контент бывает любой формы (аудио, текст, видео), и он информирует, развлекает, просвещает или учит людей, которые его потребляют.”

Реклама

Продолжить чтение ниже

И снова Халперн описывает контент, который, по крайней мере, является актуальным и полезным для целевой аудитории.

Если мы избегаем описания «качественного» контента, мы можем использовать более прямой подход, рассматривая десятки различных типов цифрового контента.

На этом этапе вы должны иметь довольно хорошее представление о том, что такое контент, а также понимать некоторые из различных форматов, в которых он может быть представлен.

Но в чем именно его ценность для SEO и почему так важно, чтобы они работали вместе?

Какова ценность контента для SEO?

Google, король поисковых систем, обрабатывает более 6,7 миллиардов запросов в день.

И поскольку мы говорим о поисковой оптимизации, это означает, что они вполне подходят для ответа на этот вопрос.

Ларри Пейдж и Сергей Брин стали соучредителями Google в 1998 году с миссией:

Эта миссия остается прежней и сегодня.Однако способ организации этой информации с годами несколько изменился.

Алгоритмы Google постоянно развиваются, стремясь предоставить, как говорится, «… полезные и актуальные результаты за доли секунды».

«Полезные и релевантные результаты», которые пытается предоставить Google, — это фрагменты контента, доступные в Интернете.

Эти части контента ранжируются в порядке их полезности и релевантности для пользователя, выполняющего поиск.

А это означает, что для того, чтобы ваш контент имел хоть какую-то ценность для SEO, он должен приносить пользу поисковикам.

Как убедиться, что это выгодно? Google тоже помогает нам с этим ответом.

Они рекомендуют, когда вы начинаете создавать контент, убедитесь, что это:

Когда эти элементы на месте, вы максимально увеличиваете потенциал SEO-ценности вашего контента. Однако без них ваш контент будет иметь очень небольшую ценность.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Но создание отличного контента — не единственная часть головоломки.Есть и техническая сторона, о которой вам также нужно знать.

В то время как мы поговорим об этом позже в этой главе, Мэдди Осман собрала исчерпывающий ресурс о том, как оценить SEO-ценность части контента, который более подробно раскрывает эту тему.

На данный момент мы можем сделать вывод, что ценность контента для SEO зависит от того, насколько он полезен, информативен, ценен, заслуживает доверия и привлекает внимание.

Важность оптимизации контента

Причина, по которой оптимизированный контент важен, проста … без него вы не попадете в рейтинг в поисковых системах.

Но, как мы уже вкратце коснулись, важно понимать, что здесь задействовано несколько факторов.

С одной стороны, у вас есть создание контента.

Оптимизация контента во время создания выполняется за счет того, что ваш контент ориентирован на аудиторию и соответствует рекомендациям, изложенным в предыдущем разделе.

Но что означает ориентированность на аудиторию и чем она отличается от других типов контента?

Реклама

Продолжить чтение ниже

Ориентация на аудиторию просто означает, что вы сосредотачиваетесь на том, что аудитория хочет слышать, а не на том, о чем вы хотите говорить.

И, как мы определили, создание полезного и релевантного контента — это главная задача, если вы хотите занять место в поисковых системах.

С другой стороны уравнения оптимизации — технические детали.

Сюда входят такие факторы, как ключевые слова, мета-заголовки, метаописания и URL-адреса.

И это то, о чем мы поговорим дальше, когда мы углубимся в то, как на самом деле создавать оптимизированный контент.

Как создать оптимизированный контент

При попытке создать оптимизированный контент нам необходимо выполнить несколько шагов.

К ним относятся:

1. Проведите исследование ключевых слов и определите свою тему

Хотя мы уже определили, что вашей основной целью должно быть создание ориентированного на аудиторию контента, исследование ключевых слов необходимо, чтобы гарантировать, что полученный контент может быть найден через поисковые системы.

Несколько вещей, о которых следует помнить при выборе ключевых слов и темы:

Реклама

Продолжить чтение ниже

• Сосредоточьтесь на длинных ключевых словах
• Избегайте высококонкурентных ключевых слов с помощью большого числа поисковых запросов
• Используйте проверенные исследования ключевых слов Инструмент
• Соответствие вашей теме ключевому слову

2.Разработайте схему и формат для оптимальной читаемости

При создании схемы убедитесь, что вы форматируете основное содержание так, чтобы оно было разбито на небольшие части.

У онлайн-читателей невероятно короткий период внимания. И они не собираются задерживаться, если ваша статья представляет собой просто огромный абзац.

Лучше всего использовать абзацы длиной 1-2 предложения, хотя ничего страшного, если они растянуты до 3-4 более коротких предложений.

Вы также должны быть уверены, что вставляете подзаголовки и / или визуальные элементы каждые 150–300 слов, чтобы еще больше разбить контент.

Как видно из графика ниже, вовлеченность веб-сайта влияет на органический рейтинг.

И, если вы хотите увеличить вовлеченность, читаемость имеет решающее значение.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Пример правильно отформатированного содержимого

Вот пример страницы, отформатированной для оптимальной читаемости:

Как видите, большинство абзацев представляют собой только предложения или два длинных.

Текст также разбивается на подзаголовки каждые 100-200 слов.

Пример плохо отформатированного контента

С другой стороны, вот пример сообщения, которое может сразу отослать читателей:

В этом сообщении само содержание в порядке. Проблема в очень длинных предложениях и абзацах.

Реклама

Продолжить чтение Ниже

При лучшем форматировании автор мог легко увеличить среднее время пребывания посетителей на сайте.

3. Придерживайтесь своей темы и целевого ключевого слова

Когда вы начнете писать свой контент, помните, как важно придерживаться темы и целевого ключевого слова, которое вы выбрали.

Не пытайтесь писать обо всем и обо всем в одном фрагменте контента. И не пытайтесь настроить таргетинг на десятки ключевых слов.

Это не только огромная трата времени, но и мешает вам создавать наиболее «полезный и актуальный» контент по вашей теме.

Сосредоточьтесь на том, что вы выбрали в качестве темы, и оставайтесь максимально релевантными этой теме и ключевому слову, которое ее поддерживает.

«Местное руководство по поисковой оптимизации для начинающих» Брайана Харниша — отличный пример того, как автор остается гипер-релевантным определенной теме и ключевому слову.

Достаточно взглянуть на его заголовок, чтобы сразу понять тему и целевое ключевое слово.

И, благодаря этому фокусу, руководство Харниша занимает первую страницу в Google по фразе «местное руководство по поисковой оптимизации».

4. Включите обратные ссылки в свой контент

Если вы прочитали местное руководство по поисковой оптимизации, вы Вы заметите, что Harnish включает несколько ссылок на внешние сайты.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Поскольку Google ясно дал понять, что доверие является важным фактором SEO, ссылки на релевантные, заслуживающие доверия и авторитетные сайты могут помочь убедиться, что поисковые системы рассматривают ваш контент как заслуживающий доверия.

Однако убедитесь, что слова, которые вы используете для ссылки, действительно имеют отношение к сайту, на который будет отправлен пользователь.

Например, взгляните на это предложение:

«Вам нужно понять, как создать привлекательный заголовок для вашего контента».

Если вам нужно было указать ссылку на ресурс, показывающий читателю, как создавать привлекательные заголовки, вам нужно связать выделенную жирным шрифтом часть, показанную ниже:

«Вы должны понимать , как создать привлекательный заголовок для вашего содержание.”

В большинстве случаев рекомендуется использовать в ссылках не более шести слов.

Как оптимизировать контент после его создания

Теперь перейдем к «технической» части оптимизации контента.

Наиболее важные шаги включают оптимизацию следующего:

• Тег заголовка
• Мета-описание
• URL

Реклама

Продолжить чтение ниже

Давайте посмотрим, как выполнить каждый шаг.

1. Как оптимизировать тег заголовка

Когда пользователь выполняет поиск, тег заголовка является интерактивным заголовком, который они видят вверху каждого результата.

Для справки: это выделенная часть на изображении ниже:

Теги заголовков важны по нескольким причинам. Прежде всего, они помогают поисковым системам понять, о чем ваша страница.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Кроме того, они могут быть определяющим фактором, для которого пользователь выбирает результат поиска.

Чтобы оптимизировать тег заголовка, убедитесь в следующем:

• Не превышайте 60 символов.
• Не добавляйте в заголовок несколько ключевых слов.
• Будьте конкретны в том, о чем идет речь.
• Разместите целевые ключевые слова в начале.

Пример выше хорош.

Вот пример тега, который не соответствует этим рекомендациям:

Разница между ними очевидна и показывает важность оптимизации тегов заголовков.

Реклама

Продолжить чтение ниже

2. Как оптимизировать ваше метаописание

Метаописание — это небольшой фрагмент текста, который появляется под тегом заголовка и URL-адресом.

При выполнении поиска это раздел, обведенный ниже:

Хотя Google утверждает, что метаописания не имеют прямого влияния на рейтинг, они влияют на то, нажимает ли пользователь на вашу страницу.

И рейтинг кликов также может иметь косвенное влияние на рейтинг.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Что касается передовых методов метаописания, вам следует:

• Не превышать 160 символов.
• Предоставьте краткий конкретный обзор содержания.
• Включите релевантные ключевые слова (они будут выделены, когда пользователь увидит результаты поиска).

Пример выше показывает хорошо составленное описание. Вот пример того, что можно немного поработать:

3.Как оптимизировать URL-адрес

Структура вашего URL-адреса — это еще один компонент SEO, который косвенно влияет на рейтинг, поскольку может быть фактором, определяющим, нажимает ли пользователь на ваш контент.

Здесь важнее всего удобочитаемость, так как она гарантирует, что пользователей поиска не отпугнут длинные и загадочные URL.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Изображение ниже представляет собой отличный пример того, как читаемость URL-адреса может повлиять на то, как пользователь видит результаты.

Итак, почему контент важен для SEO?

Ответ?

Потому что, когда контент оптимизирован, он значительно улучшает видимость.

И без видимости и разоблачения ваш контент — всего лишь одна из миллионов статей, которые ежедневно публикуются в сети.

Никто этого не видит.

Объявление

Читать ниже

Никто не делится этим.

Никто ничего не делает с этим.

Но на самом деле это легко стать заметным, когда вы знаете, что делать.

Иногда разница может заключаться в такой мелочи, как написание оптимизированных, уникальных метаописаний для всех ваших страниц, чтобы дать Google огромный прирост видимости.

Если вам нужна видимость и известность, вы должны посвятить себя постоянному созданию оптимизированного контента.