Программирование на Python и Objective-C в Mac OS

Программирование на Python и Objective-C под Mac OS и для iPhone / iPod Touch

Сколько символов в тексте объявления директ: Символы объявлений Я.Директ

Содержание

Редактирование рекламного объявления

Недоступно в редакциях: Малый бизнес, Стандарт, Старт

Закладки

Переход к странице редактирования рекламного объявления осуществляется по ссылке Редактировать в Меню Действий или по двойному клику на кнопке Обновить.

Контекстная панель

Кнопка Описание
Список объявлений Возврат к списку объявлений.
+Добавить Переход к форме создания рекламного объявления.
Удалить Удаление редактируемого объявления.

Объявление

Настройка основных параметров объявления.

Поле Описание
Статус Текущий статус объявления. Может быть обновлен в соответствии с состоянием в Яндекс.Директ.
Ваше объявление Название объявления. Может быть отредактировано.

Дополнительное поле для ввода текста объявления.

Дополнительное поле для отображения внешнего вида объявления в Яндексе.

Цифры рядом с полями показывают, сколько символов еще доступно для ввода текста.

Ссылка в объявлении Автоматически формируемая ссылка, по которой можно отслеживать статистику показа объявления.
Привязанные объекты Перечень привязанных к объявлению элементов инфоблоков и ссылка привязать, по которой осуществляется переход к поиску и выбору элемента для привязывания.

Геотаргетинг

Настройка параметров географического таргетинга объявления.

Поле для отображения перечня доступных местоположений, их выбора и/или исключения, отображения выбранных/исключенных местоположений.

Ключевые слова

Выбор ключевых слов для показа объявления.

Поле для подбора слов или словосочетаний. Ключевые слова вводятся через запятую или в новой строке. Минус-слова вводятся со знаком «-» перед ними.

Кнопка для отображения поисковой статистики Яндекса. Сгенерированный отчет по статистике поиска отображает частоту запросов по выбранным ключевым словам и фразам, содержащим ключевые слова, а также что еще искали люди, искавшие ключевые слова.

Кнопка для отображения прогноза бюджета. Сгенерированный отчет по выбранным ключевым словам содержит прогноз показов, кликов, стоимости/цены кликов по каждой фразе и суммарно.

Возможно поменять приоритет и размещение объявления в поисковой выдаче Яндекса. Также возможно задать дополинтельные минус-слова для объявления.

Статистика

Информация, отображаемая в Статистике показов объявления, аналогична информации, отображаемой на закладке Статистика рекламной кампании.

© «Битрикс»,
2001-2021,
«1С-Битрикс», 2021

Наверх

Требования и примеры рекламных текстов

Успешность рекламной кампании напрямую зависит от того, насколько привлекательно для клиента будет написан текст рекламы. Важно понимать, что информация, предоставляемая потребителю, должна быть емкой и «цепляющей» взгляд.

Рекомендации по составлению рекламных текстов:

Лаконичность. Текст рекламы должен легко читаться и не напрягать потребителя длинными предложениями с различными оборотами речи. Простые слова и короткие изъяснения — лучшие друзья рекламного текста!

Правдивая информация. Если в рекламном объявлении вам хочется сделать товар «лучшим на свете» — прогоняйте эти мысли. Правильнее будет проанализировать рекламируемый объект и сделать опору на его реальные преимущества.

Эмоциональный отклик. Если после прочтения рекламного текста, человек не бежит покупать ваш товар, то зачем это все? А если серьезно, то свойства товара следует представлять с позиции выгоды для клиента, однако важно соблюдать баланс достоинств и не переусердствовать с этим (см. пункт выше).

Позитивный настрой. Информация должна быть изложена в дружелюбной, но в то же время уважительной форме. Стоит избегать любых негативных ассоциаций.

Помимо общих правил по составлению рекламных текстов, существуют требования в зависимости от вида площадок, на которых они размещаются.

Требования к объявлениям на Яндекс.Директ:

Заголовок (до 35 символов), дополнительный заголовок (до 30 символов) и рекламный текст (до 81 символа). Количество символов указано с учетом пробелов и знаков препинания. (за исключением объявлений, где использовалась дополнительная функция «Реклама мобильных приложений»).

  1. В рекламных текстах запрещается использовать слова с разрядкой, т. е. оставляя большие интервалы между букв, а также написание заглавных букв, выходящих за требования нормам русского языка;
  2. В отдельных случаях, где ссылка с текстом является одним словом, оно должно содержать не более 10 символов;
  3. Длина текстовой рекламы вместе со знаками препинаниями и пробелами варьируется в зависимости от проекта размещения.

Требования к объявлениям на Google.Ads:

3 заголовка по 30 символов на каждый, 2 описания по 90 символов на каждый.

Недопустимо:

  1. Применение знаков пунктуации не по назначению, грамматические и орфографические ошибки, применение эмодзи;
  2. Неправильное использование заглавных букв;
  3. Применение неуместных повторов, пробелов;
  4. Номер телефона в тексте объявления;
  5. Несоответствие рекламы. В объявлениях должна быть связь с рекламируемыми товарами и услугами. Оскорбительный и неприемлемый контент;
  6. Содержание только для взрослых.

Требования к объявлениям «Вконтакте»:

Заголовок объявления от 3 до 33 символов, включая знаки препинания и пробелы. Описание – от 3 до 70 символов, включая знаки препинания и пробелы.

Недопустимы:

  1. Опечатки, орфографические и грамматические ошибки;
  2. Жаргонные и просторечные выражения;
  3. Недостоверная информация;
  4. Некорректные сокращения;
  5. Избыточное количество смайликов;
  6. Слова, набранные разрядкой;
  7. Слова, написанные полностью заглавными буквами, в том числе с использованием символов.

Требования к объявлениям «Facebook / Instagram»:

Рекламная подпись будет отображаться под изображением. Максимальная длина — 2 200 символов.

Заголовок: Желательно до 25 символов (возможно больше, но с большей долей вероятности весь текст в объявлении виден не будет).

Текст: Желательно до 90 символов (возможно больше, но с большей долей вероятности весь текст в объявлении виден не будет).

Примеры объявлений:

Для наглядности приведем примеры рекламных текстов на каждой из площадок. За основу рекламного продукта возьмем ТД «Батик» — российский производитель одежды для детей. Для начала нужно оценить деятельность организации, выявить ее специализацию и сильные стороны. Например, ТД «Батик» позиционирует себя, как оптовый продавец одежды, актуальной в любом регионе. Одежда производителя выделяется качеством и имеет свой фирменный стиль. Для наглядности возьмем общую рекламную тематику всех объявлений: коллекция детских комбинезонов 2020/21 и составим примеры объявлений на различных площадках, обозначив конкурентные преимущества и качество товара:

Текстовое объявление на Яндекс.Директ:

Четко вписываемся в отведенное количество символов, обозначая основные рекламные моменты.

Текстовое объявление на Google.Ads:

Аналогично объявлению в Яндекс.Директ, преподносим информацию кратко и доступно. Здесь мы можем добавить несколько заголовков, они будут варьироваться в объявлении при показах.

Текстовое объявление «ВКонтакте»:

Больше возможности расписать преимущества товара, даже возможно уложиться до появления кнопки «ещё». Также можно использовать эмодзи, они добавляют объявлению «жизни».

Текстовое объявление «Facebook / Instagram»:

Здесь уже без скрывания текстового блока будет сложно, главное обозначить в видимом заголовке то, что будем рекламировать.

       

Желаем вам вдохновения и креатива при составлении новых рекламных текстов!

Автор: Мария Климовских — дизайнер.

 

Быстрые ссылки Яндекс Директ — короткий путь для клиента к важной информации

Что такое быстрые ссылки в Яндекс Директ

Быстрые ссылки помогают пользователю за несколько секунд отреагировать на объявления и возможность после клика сразу же попасть на нужную страницу сайта. 

Быстрые ссылки указывают клиенту короткий путь к важной информации на вашем сайте. 

Яндекс позволяет добавить к объявлению до восьми быстрых ссылок. 

Пользователь видит быстрые ссылки не только на поиске, но и в сетях (РСЯ и внешние сети). Количество отображаемых быстрых ссылок на разных площадках и устройствах может различаться. Максимальное количество быстрых ссылок показывается на поиске в расширенных объявлениях.

Пример 1. Как выглядят быстрые ссылки на поиске

Что говорит Яндекс Справка о полезности применения быстрых ссылок

Повышают кликабельность объявления без дополнительных затрат

По нашим данным, объявления с быстрыми ссылками привлекают больше посетителей. При этом быстрые ссылки не требуют увеличения затрат на рекламу — переход по быстрой ссылке оплачивается так же, как и один клик по объявлению. Даже если пользователь при просмотре объявления кликнет на несколько ссылок, то вы заплатите только за один клик.

Делают навигацию проще

После добавления быстрых ссылок у вашего объявления появятся дополнительные элементы, которые помогут пользователям сразу перейти в нужные разделы вашего сайта.

Предлагают больше пространства для продающего текста

В быстрых ссылках вы можете рассказать о ваших предложениях, описать выгодные условия доставки или добавить другую информацию, которая не уместилась в основной текст объявления.

Как сделать быстрые ссылки Яндекс Директ, длина быстрых ссылок, описания быстрых ссылок, количество быстрых ссылок

При создании объявления добавьте быстрые ссылки, заранее продумав их формулировку вы можете рассказать о дополнительных опциях, выгодах, уточнения. Поэтому в быстрых ссылках мы рекомендуем описать преимущества вашей компании, например такие как:

  • Гарантия 1 год
  • Бесплатная доставка
  • Дизайн в подарок
  • Бесплатный замер
  • Опыт 15 лет.

А можно сослаться на важные страницы, такие как: отзывы, фото работ, цены, замер. 

Пример 2. Как выглядят описания быстрых ссылок

Для этого в блоке Дополнения найдите раздел Быстрые ссылки. В открывшихся полях внесите нужную информацию. Не пренебрегайте возможностью добавить описание к быстрым ссылкам. Ведь с помощью описаний вы уточняете потребителю, куда именно ведет та или иная ссылка. Пользуйтесь дополнительными возможностями донести больше информации до клиента о вашем предложении. 

Для того, чтобы добавить описание нужно включить опцию Добавить описание. Однако, помните, что описания будут показываться лишь в объявлениях в расширенном формате на декстопах и планшетах. 

Пример 3. Добавление быстрых ссылок

Длина первой ссылки может быть в 30 символов, а суммарная длина с первой по четвертую включительно всего 66 символов. Такое же количество символов допускается при формировании быстрых ссылок с пятой по восьмую. Да-да! Мы не ошиблись. В ЯндексДирект можно добавить ВОСЕМЬ быстрых ссылок! 

Яндекс Директом разрешено при написании быстрых ссылок использовать буквы, цифры и символы. 

ЯндексДиректом запрещается в быстрых ссылках использовать знаки «!»и «?». При написании быстрых ссылок не забывайте о требованиях модерации. Если быстрые ссылки не соответствуют требованиям, то объявление будет показываться, но без них. 

Пример 4. Так показывается объявление без быстрых ссылок

С помощью групповых операций быстрые ссылки можно добавить одновременно в несколько объявлений.

Способы добавления быстрых ссылок и редактирования

Существует три равноценных способа добавления быстрых ссылок. Пользуйтесь тем, который вам удобен, выбор способа никак не повлияет на результат.

1 способ и самый очевидный — добавление быстрых ссылок в интерфейсе Яндекс Директ.

Если у вас небольшая рекламная кампания и количество объявлений достаточно мало, то быстрые ссылки можно добавить вручную. Для этого в самом меню кампании нужно зайти в раздел Редактировать группу, выбрать опцию Быстрый ссылки. Откроется окно, в котором останется заполнить соответствующие поля. Заполняя их, вы сможете сразу контролировать допустимую длину описаний. 

Этот способ подойдет и тогда, когда у вас много объявлений. В этом случае помните, что на вкладке Активные нужно обязательно поставить галочку «Все активные на странице», затем нажать на кнопку «Массовые изменения». 

Пример 5.  Добавление быстрых ссылок в интерфейсе Яндекс Директ

Пример 6.  Добавление быстрых ссылок в интерфейсе Яндекс Директ

2 способ — добавление быстрых ссылок с помощью XLS/XLSX-файлов.

Когда будете добавлять значения быстрых ссылок, обратите внимание, что описания быстрых ссылок и адресов сайтов должны быть разделены двойной вертикальной чертой: «||» без пробелов. Например, «Акции||Новинки||Отзывы».

Выбирая этот способ создания быстрых ссылок, помните о том, что ЯндексДирект ограничивает длину быстрых ссылок. Внимательно считайте количество символов или используйте встроенные функции Excel, но в этом случае не забудьте их удалить перед тем, как загрузить файл в систему.

Пример 7. Добавление  быстрых ссылок с помощью XLS/XLSX-файлов

Это не самый благонадежный способ. И Яндекс об этом предупреждает.

Пример 8. Предупреждение в Яндекс Справке

3 способ — добавление быстрых ссылок в Директ Коммандер

Сделать это можно следующим образом:

  • В среднем окне Коммандера выделить все группы объявлений и выбрать их.
  • В правом окне Коммандера прокрутить список до столбца «Текст БС1», выделить его и нажать «Поиск и замена».
  • Отметить галочками следующие пункты:

— Тексты быстрых ссылок — 1.

— С учетом регистра.

— Использовать подстановки «?» и «*».

  • Вписать символ «*» в строке «Искать».
  • Вписать заголовок дополнительной ссылки, который мы хотели бы сделать, в строке «Заменить на». Снова обращаем Ваше внимание, что нужно контролировать длину заголовка и описания быстрых ссылок, иначе Директ может приостановить кампанию из-за ошибки.
  • Нажать кнопку «Заменить все».

Пример 9. Добавление быстрых ссылок в Директ Коммандер

Пример 10.  Добавление быстрых ссылок в Директ Коммандер

Аналогичные действия следует выполнить и для остальных столбцов «Текст БС2», «Текст БС3» и т. д., а также всех «Адресов быстрых ссылок». Затем загрузите данные на сервер и проверьте обновленные настройки. 

Яндекс Директ, как я уже упоминала выше, позволяет добавить 8 быстрых ссылок. 

Но чтобы все 8 ссылок вашего объявления были видны необходимо тщательно поработать над качеством своих рекламных кампаний, ставками.

Пример 11. Так выглядит на поиске расширенный формат рекламного объявления

Быстрые ссылки должны соответствовать требованиям модерации. Если быстрые ссылки не соответствуют этим требованиям, то объявление будет показано без них.

Домен быстрой ссылки должен совпадать с доменом основной ссылки из рекламного объявления. Исключением являются ссылки на страницу в социальных сетях или на Яндекс.Маркете, Турбо-страницы.

Проверяйте тексты и описания быстрых ссылок. Модерация успешно будет пройдена, если тексты и описания:

  • написаны без опечаток, грамматических ошибок, не содержат слов, набранных разрядкой или заглавными буквами;

  • соответствуют содержанию страницы перехода;

  • не дублируются;

  • не содержат контактных данных.

Быстрые ссылки Яндекс Директ для лендинга

Как уже было сказано выше, быстрые ссылки ведут пользователя необходимую для него страницу сайта. Да и в правилах Яндекс Директ говорится, что ссылки не должны вести на одну и ту же страницу. Поэтому возникает небольшая проблема с добавлением быстрых ссылок на лендинг. В этом случае быстрые ссылки должны привести пользователя на разные части одностраничника.

Раньше можно было делать вот так:

domen.ru/#1

domen.ru/#2,

domen.ru/#3

На данный момент такие быстрые ссылки уже практически перестали пускать.

Существует некая хитрость, которая позволит вам обойти существующее ограничение.

Это делается следующим образом:

— ссылка1 domen.ru/# skidka

— ссылка 2 domen.ru/#garantiya

— ссылка 3 domen.ru/#dostavka

— ccылка 4 domen.ru/#otzyvy

Решетка обозначает ссылку на «якорь» на странице. Это значит, что вам нужно использовать якоря (даже если у вас нет якорей на странице), благодаря этому вы сможете запустить объявления и успешно пройти модерацию.

Каждый бизнес, безусловно, стремится как можно лучше преподнести свое предложение. Но не каждый рекламодатель умеет качественно, без ошибок настраивать контекстную рекламу, не всегда получается стать заметнее конкурентов.

Как добавить ключевые слова в Яндекс Директ

Ключевые слова – набор конкретных слов или фраз, при использовании которых в поисковых запросах или контексте сайтов, будут показываться рекламные объявления конкретных рекламодателей.

Рекламная кампания строится как на 1 ключевом слове, так и на тысячах. Расскажем о способах добавить ключевые слова в Яндекс. Директ.:

  • с помощью интерфейса рекламной системы;
  • с использованием дополнительного программного обеспечения – Директ. Коммандер;
  • через Excel таблицы.

Бесплатно проконсультируем, подготовим подробный медиаплан и коммерческое предложение в течение 1 дня по рекламе интернет-магазина в Google Ads, Google Shopping, Яндекс Директ и Яндекс Маркет. Обращаться по контактам.

Добавление ключевых слов в интерфейсе Яндекс.Директ

Ключевые слова в интерфейсе добавляются при создании новой или при редактировании уже работающей кампании.

Чтобы создать новую кампанию – нажмите на кнопку “Создать кампанию” на верхней панели управления:

Из выпадающего списка выбираем тип рекламной кампании “Текстово-графические объявления”. На странице загружается первая форма для заполнения – информация о рекламной кампании. Здесь в обязательном порядке укажите – название кампании и регион показа:

Затем нажмите “Дальше” внизу страницы – загрузится еще одна форма, но уже для создания группы объявлений. В группе создайте одно или больше объявлений с общим набором ключевых фраз и едиными условиями показа.

Непосредственно в форме указывается информация – о названии и типе группы, вносятся заголовки, текст и ссылки, на которые ведут объявления. Здесь же добавляют дополнениях к объявлениям, а также информацию о ключевых словах и минус-фразах.

Поле для добавления ключевых слов на группу объявлений выглядит так:

В одну группу объявлений добавьте не больше 200 ключевиков. Ключи вставляются в поле списком, в столбик, или вводятся вручную. Система предложит варианты новых ключевых слов в правой колонке, похожих по смыслу с ключами, вводимыми в левую колонку. Если нажать на стрелочку возле слова – оно перемещается в левую колонку, то есть добавляется в список ключей, которые будут использоваться для показа объявлений.

Если с ключевыми словами ситуация неудовлетворительная, либо еще не успели собрать ключевики – на помощь придет функция подбора слов – вшитый сервис по сбору статистики Wordstat. Для начала понадобится одна фраза, которая соответствует рекламируемому продукту:

Этот же обряд по сбору ключевиков для рекламных кампаний легко провести с помощью сервиса Wordstat, планировщика ключевых слов в Google Adwords, автоматизированной системы KeyCollector и прочих сервисов по подбору ключевых слов.

Если для этой группы объявлений предполагается использование индивидуальных минус-фраз, которые не влияют на показы других групп из этой кампании, внесите такие фразы в графу “Минус-фразы на группу”:

Вам интересны интернет-маркетинг и продвижение бизнеса в интернете? Подписывайтесь на наш Telegram-канал!

В каждой группе объявлений задавайте индивидуальные параметры по региону показа, подбору аудитории, метках, корректировки ставок, а также высшей ставке для новых и измененных условий показа.

После заполнения необходимых полей (не забудьте о самих объявлениях), сохранения и отправки группы на модерацию, ключевые слова опубликуются, а после прохождения модерации – станут активными.

Поскольку все действия в интерфейсе выполняются в онлайн-режиме, о кросс-минусовке не переживайте, так как система проведет корректировку автоматически.

На странице управления группами объявлений установите ставки для добавленных ключевых слов, как для каждого по отдельности, так и для всех сразу.

Чтобы добавить ключевые слова в уже существующую группу, нажмите “Редактировать группу” в интерфейсе, после чего увидите форму редактирования группы объявлений с такими же полями, как и при создании. Добавленные ключевые слова при этом будут вынесены в отдельные поля, а область внесения новых ключей останется пустой. Затем в  эту область добавьте новые фразы.

Как добавить ключевые слова через Директ. Коммандер?

Директ. Коммандер – приложение для работы с рекламным сервисом Яндекс.Директ.  Главные преимущества приложения  – обработка громоздкого массива данных и работа в офлайн-режиме. Главное правило – перед внесением изменений в уже загруженных кампаниях обновите данные кампании посредством загрузки из сервера.

Взаимодействие с аккаунтами, кампаниями, группами объявлений, объявлениями и ключевыми фразами происходит в отдельных окнах, на которые делится интерфейс программы:

Первое окно – список управляемых аккаунтов для агентов (аккаунтов-партнеров), которого нет у обычных аккаунтов. Второе окно – список кампаний и параметры аккаунта (во вкладке). Третье окно – список групп объявлений и параметры кампании (во вкладке). Четвертое окно – объявления и фразы (ключевые слова).

Добавьте ключевые слова в Директ. Коммандер вручную или автоматически.

Чтобы добавить ключевые слова в Директ. Коммандер вручную, создайте кампанию и группу объявлений. На вкладке “Кампании” нажмите “Создать новую кампанию” и в новом списке выберите “Текстово-графические объявления”:

Вводим название и переходим на вкладку групп объявлений. Нажимаем “Добавить группу” – так открывается доступ к добавлению ключей и объявлений вручную.

Красный знак STOP означает, что в группе объявлений есть одна или больше ошибок. Чтобы узнать о проблеме конкретно – наведите курсор на символ. Поле с ошибкой выделено красный штрих-пунктиром. Пока ошибка не исправлена, кампанию выгрузить на сервер нельзя:

При создании групп объявлений вручную – ошибки возникают из-за отсутствия данных в Заголовке, Тексте объявления и Ссылке. Без объявлений выгрузка изменений запрещена, но без фраз в группе – разрешена, поэтому будьте внимательны при введении ключевых слов.

Добавьте ключи во вкладке фразы, нажав на кнопку “Добавить ключевую фразу”:

Во всплывающем окне добавьте одну или больше ключевых фраз – в столбик или через запятую.

Не забываем. В одну группу объявлений можно добавить не больше 200 ключей.

Чтобы добавить фразы сразу с минус-словами,, допишите их в строчку к ключевому слову с черточкой перед каждым минус-словом. Если это общие минус-слова, которые подойдут для всех групп объявлений в одной рекламной кампании, добавьте их на уровне кампании в параметрах (Окно “Группа объявлений” – Вкладка “Параметры”).

Чтобы скорректировать пересечения добавленных ключевых слов автоматически, выбираем инструмент “Мультиредактирование” – “Корректировка фраз” – “Скорректировать пересечения”:

Инструмент “Мультиредактирование” также позволяет найти дубли фраз в кампаниях, группах объявлений, выбранных фразах и удалить ненужное. Итак, ключевые слова добавлены и ожидают настройки ставок.

Установите ставки для ключевых фраз вручную, вбивая в графу “Ставка” сумму напротив каждого ключа, и сразу для всех ключевых слов с помощью “Мастера ставок”:

Установите единую ставку либо ставку, которая обеспечит нужный объем трафика. Последний вариант ставки рассчитывается автоматически системой для каждого ключевого слова:

Есть фразы, цена клика по которым даже для получения минимального объема трафика, слишком высока и превышает прогнозируемый доход от такого ключа. Здесь целесообразно по-максимуму рассчитать допустимые расходы на 1 клик и установить ставки с верхней чертой, которую нельзя превышать. Допишите такую стоимость условием в Мастере ставок для автоматического проставления ставок на все ключевые слова.

Добавлять небольшое количество ключевых слов через Директ. Коммандер вручную возможно и несложно. Но что делать, когда ключевых слов и объявлений больше 20? В этом случае поможет автоматизированное добавление ключевых слов с помощью таблиц Excel (с Коммандером мы не прощаемся).

Добавляем ключевые слова в Яндекс. Директ через Excel

Как уже говорилось выше, преимущество Директ. Коммандера – способность работать с большими массивами данных. Так, у программы в наличии полезная функция “Импорт кампании из файла” и “Импорт кампаний из буфера обмена”. В обоих случаях информацию для программы готовьте в таблицах Excel.

Чтобы правильно выгрузить ключевые слова с объявлениями,  создайте файл Excel с такими заголовками:

  • Название кампании
  • Номер группы
  • Название группы
  • Фразы
  • Заголовок 1
  • Заголовок 2
  • Текст объявления
  • Отображаемая ссылка
  • Ссылка
  • Заголовки быстрых ссылок
  • Адреса быстрых ссылок
  • Описания быстрых ссылок
  • Уточнения

Если выгрузить нужно исключительно ключевые слова, например, в уже работающую кампанию, достаточно первых четырех столбцов:

Вставляем в столбец “Фразы” уже сгруппированные ключевые слова (можно с минусами через черточку, можно без минус-слов). Если две фразы и более входят в одну группу, напротив фраз в столбцах “Номер группы” и “Название группы” должны присутствовать одинаковые значения, чтобы система отнесла их к одной группе:

Если нужно добавить и объявления, заполняем остальные столбцы в экселе. Напротив каждого ключевого слова прописываем соответствующие заголовки и текст объявления, отображаемые и конечные ссылки. Если в 1 группе объявлений количество фраз не соответствует количеству объявлений, можно оставлять пустые ячейки в столбце с меньшим количеством, но во всех строках пропишите названия групп и кампаний.

Уточнения и быстрые ссылки прописываются через два знака |.

Например, уточнения:

Работаем 24/7||Быстрая доставка||Для всех праздников

Адреса быстрых ссылок:

воздушныешары.ру/страница1||воздушныешары.ру/страница2||воздушныешары.ру/страница3

Обратите внимание! Общая длина заголовков быстрых ссылок – не больше 66 символов.

Дальше сохраняем файл в формате XLS, CVS или TXT, открываем Директ. Коммандер и нажимаем “Импорт кампаний из файла” – “Все поддерживаемые форматы”:

Перед импортом проверьте, совпадают ли типы строк с названиями заголовков, которые прописаны в файле. Если какой-то заголовок не распознался программой, выберите вручную из выпадающего списка нужное название столбца:

Если кампания новая, в нижней части формы выберите “Создать новую кампанию (или кампании) для импортированных объявлений”. Если ключевые слова хотите добавить в уже работающую кампанию, выбирайте “Поместить все импортированные объявления в текущую выбранную кампанию”.

Чтобы импортировать кампании из буфера обмена, перед нажатием на соответствующую кнопку в Директ. Коммандере выделите нужный диапазон данных с заголовками в таблице Excel:

Когда нажмете кнопку, программа автоматически воспользуется фрагментом текста в буфере обмена и предоставит пользователю такую же форму для правок, как при импорте из файла.

После загрузки всех ключевых слов, объявлений, заполнения информации по кампании, выгрузите ее в сеть: Вот и все. Теперь вы знаете, как добавить ключевые слова в Я. Директ и без сложностей справитесь с такой задачей.

Подпишитесь на рассылку FireSEO

и получайте подборки статей, полезных сервисов, анонсы и бонусы. Присоединяйтесь!

Подбор ключевых слов для РСЯ Яндекс Директа

Подбор ключевых слов для РСЯ Яндекс Директа

Контекстная реклама, ты такая разная. Вот есть контекстная реклама на поиске, а есть в рекламной сети (РСЯ, КМС). И там, и там это называется контекстной рекламой, но принципы работы разные, да и цели часто отличаются.

Типичная ситуация, когда для кампаний в РСЯ (если их вообще выделяют в отдельные кампании) ключевые слова просто копируют из рекламных кампаний на поиске без всякого изменения.

Виды таргетинга в РСЯ

В открытом доступе есть информация, что РСЯ используются:

  • Таргенинг по ключевым словам в тексте страниц рекламных площадок
  • Таргетинг по истории поисковых запросов пользователя
  • Автоматический ретаргетинг
  • Ручной ретаргетинг

Скорее всего, есть и другие способы отбора рекламных объявлений для показа в РСЯ.

И все же основной вид таргетинга — это таргетинг по ключевым словам в тексте рекламных площадок.  Ниже мы разберем, как подбирать ключевые слова для РСЯ, а также важные особенности этого процесса.

Отличие в таргетинге по ключевым словам на поиске и в РСЯ

На поиске ключевое слово сравнивается с запросом пользователя, а в РСЯ с текстом на площадках. Соответственно, тексты на площадках в семантике гораздо шире, чем узкий запрос на поиске. Например, на поиске хороший запрос «купить перчатки в Иркутске недорого», а для РСЯ будет хорошим запрос «зимние перчатки».

Это базовое отличие, на котором и строится процесс подбора ключевых слов для РСЯ.

Рекомендации по подбору ключевых слов в РСЯ

Какие ключевые слова использовать в РСЯ

Лучше всего подходят для РСЯ высокочастотные (ВЧ) и среднечастотные (СЧ) ключевые слова. Именно для них рекламной системе довольно легко подобрать площадки и предоставить рекламодателю охват. Если использовать только редкие низкочастотники, то в результате количество показов рекламных объявлений будет крайне мало.

Используйте смежные тематики

РСЯ — прекрасный инструмент, когда на поиске спрос либо не сформирован, либо он в принципе очень мал. Тогда дорога вам в РСЯ. Т.к. ключевые слова должны находится не в запросе пользователя, а в тексте страницы, то эффективно использовать:

1) Смежная семантика. Например, при рекламе производства профлиста использовать ключевые слова «ремонт кровли» или «загородный коттедж».

2) Смежная тематика. Рекламируете бухгалтерские услуги? Вполне вероятно, что часто целевой аудтрии можно найти на «юридических» сайтах. Чтобы реклама была показана на таких сайтах, нужно использовать «юридические» ключевые слова. Пример: «регистрация ООО», «изготовление печати», «открыть расчетный счет»

Оптимальная длина — 2-3 ключевых слова

Если использовать 1 слово, таргетинг будет слишком размытым, т.к. слишком большое количество площадок может содержать это 1 слово. С другой стороны, если слов уже будет 4 и больше, то рекламной системе будет сложно подобрать релевантную страницу на площадках в РСЯ, чтобы объявление таки было показано. В результате охват длинных ключевых слов в РСЯ очень маленький.

Использование операторов соответствия у ключевых слов в РСЯ

Опять же операторы соответствия служат для сужения и ограничения ключевых слов. Это хорошо на поиске, но плохо в РСЯ (см. отличие таргетинга на поиске от таргетинга в РСЯ). Поэтому фразовое соответствие практически бесполезно в РСЯ.

Однако в редких случаях имеет смысл использовать точное соответсвия. Покажем на примере. Есть всеми любимое слово «Дели», которое может быть словоформой глагола «деть». Поэтому, если мы хотим чтобы в выборку попадали рекламные площадки именно с городом «Дели» (положим мы рекламируем туры в Индию), то словоформу !Дели необходимо зафиксировать с помощью точного соответствия.

Использование минус-слов в РСЯ

Подход к минус-словам в РСЯ такой же как и к типам соответствия, крайне осторожный. Основное их назначение — фильтрация нецелевой аудитории. Например, очень полезным бывает использовать в РСЯ такие ключевые слова:

  • курсовая
  • диплом
  • скачать
  • видео и т.п.

Тем самым мы отсекаем часть сайтов с  «учебной» аудиторией, которой много в любой тематике.

Не только ключевые слова

Уже после запуска рекламных кампаний, важно проводить регулярную проверку отчетов по площадкам, чтобы нерелевантные площадки или те, где реклама работает плохо своевременно исключать. Ранее мы подготовили список из 16 площадок, которые очень часто исключаются в РСЯ при контекстной рекламе услуг и сложных товаров.

что это, как прописывать заголовки, как использовать это в рекламе

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».


Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Шаблоны объявлений – это инструмент в Яндекс.Директе, позволяющий веб-мастерам создавать однотипные объявления и продвигать главный поисковой запрос, автоматически добавляя его в заголовки, рекламные тексты или ссылки.

Применяя шаблоны в Директе на практике, специалист, не прилагая к этому больших усилий, будет получать новое рекламное объявление под каждый продвигаемый ключевой запрос. Данный инструмент может использоваться как для одной фразы, так и для связки ключевых слов, в соответствии со спецификой объявления.

Как работают шаблоны объявлений в Директе

Во время создания и продвижения кампании с большим количеством объявлений, которые по своей структуре, текстовому наполнению и прописанным ключевым фразам будут абсолютно одинаковыми, веб-мастер может использовать инструмент автоматизированного формирования объявлений. Поисковые запросы, которые будут использоваться в роли шаблона, могут автоматически подставляться в заголовок рекламного сообщения и текст. Директ дает пользователям инструкции о том, как правильно создавать рекламные объявления, используя шаблоны:

  1. Все места, в которые будут подставлены ключевые слова, необходимо заключать в #знак решетки#. Чтобы рекламное объявление было удобочитаемым и не теряло своего смысла при показе в Каталоге, важно прописывать фразы по умолчанию.
  2. Фразы или словосочетания, используемые для создания шаблонных объявлений, должны формироваться таким образом, чтобы при автоматическом создании заголовка или текстового сообщения, их размер не нарушал правила Яндекс.Директа.
  3. Если фразы добавляются в ссылку на сайт, необходимо проверить, чтобы результат (адрес страницы) был корректным на веб-ресурсе, который рекламируется.

К примеру, если для продвижения рекламной кампании в поисковой системе и рекламных сетях планируется использовать фразу «Купите билеты в космос недорого. Интересные туры!», то поисковая система автоматически подставит ее в заглавие объявления, а также использует в качестве текстового наполнения. Если пользователи введут в поисковую систему другой запрос, по которому также будет осуществляться продвижение, объявление будет показано уже по-другому. То есть, в заголовок и текст будет подставлен запрос пользователя.

При создании, шаблонное объявление в заголовке будет выглядеть следующим образом: «#Купить билеты в космос# недорого. Интересные туры!». Все, что заключено в кавычки – шаблон. И если пользователь будет искать информацию по другим ключевым словам, они будут автоматически подставляться в уже готовый вариант:

  • Купить билет на Марс недорого. Интересные туры!
  • Билеты в космос. Купить тур недорого.
  • Купить интересные туры космос и т. д.

Это заметно экономит время специалистам. Главное – правильно составить набор основных фраз и грамотно скомпоновать рекламное объявление, чтобы пользователь мог его прочитать и понять, что именно ему предлагается при любом сочетании ключевых слов.

Правила использования шаблонов в Директе

Во время продвижения рекламной кампании с использованием шаблонов, крайне важно соблюдать определенные правила. В противном случае все преимущества, которые предоставляет данный способ, окажутся минусами и нарушат удобочитаемость и структуру рекламных объявлений. В частности, веб-мастер должен придерживаться следующих правил:

  1. Группируйте ключевые слова, близкие/схожие по значению, но разные в написании. Без этого шаблоны будут бессмысленны и не принесут никакой пользы.
  2. Придерживайтесь точных параметров создания объявлений в целом, и количества символов в ключевом слове в частности. Делается это в связи с тем, что в Яндекс.Директе существует ограничение на количество символов в заголовке – не более 33 знаков. И если веб-мастер превысит данный показатель, объявление не будет показано.
  3. Пишите ключевые слова с большой буквы и в соответствующей словоформе. Это следует делать потому, что в зависимости написания фразы в шаблоне (с большой или маленькой буквы), будут формироваться заголовки.
  4. Прописывайте фразу по умолчанию, чтобы объявление правильно отображалось во всех случаях.

В однотипных рекламных объявлениях необходимо избегать фраз, которые грамматически не будут согласовываться с текстовым наполнением.

Преимущества и недостатки

Шаблонные объявления в Яндекс.Директе дают возможность экономить время на продвижении рекламной кампании и упрощать работу, когда требуется создать огромное количество однотипных объявлений. Но помимо этого здесь существуют и недостатки.

  • Веб-мастер не может учесть всех возможных фраз, по которым пользователи будут искать товар или услугу, что негативно отразится на релевантности.
  • Пользователи обычно используют нижний регистр при вводе поисковых фраз, а система уделяет большое внимание регистру. По этой причине объявление может потерять свою привлекательность, что негативно отразится на кликабельности.
  • Если длина ключевых слов превышает стандартный размер, пользователь не увидит подставленного запроса. Вместо этого ему будет подставлен обычный текст, указанный специалистом.

Выгода от использования автоматизации в объявлениях может быть только при соблюдении всех правил формирования шаблонов. В частности, веб-мастер может получить больше показов рекламного объявления и, соответственно, больше целевых переходов, увеличения показателя кликабельности.

Шаблоны в Яндекс.Директ – довольно интересный инструмент, который при грамотном подходе может облегчить процесс продвижения рекламной кампании. С другой стороны, если специалист не сможет правильно подобрать стратегию и будет автоматизировать все объявления, он рискует нарушить читабельность текста и привлекательность для пользователей.

Как создать рекламную кампанию в «Яндекс.Директ»

Как создать аккаунт

Зайдите на сайт «Яндекс.Директ». Если у вас ещё нет аккаунта, придумайте логин и пароль, зарегистрируйтесь в системе. Войдите в систему и нажмите кнопку «Разместить рекламу».

Регистрация в «Яндекс.Директ».

Если у вас уже есть «Яндекс.Почта», нажмите кнопку «Разместить рекламу».

Укажите страну, выберите профессиональный вариант «Яндекс.Директ» и нажмите кнопку «Начать пользоваться сервисом».

Настройки аккаунта.

Как создать кампанию

Приступаем к настройке кампании. Укажите название кампании и клиента, а также дату начала и окончания кампании. В поле «Уведомления» укажите актуальный электронный адрес. Для изменения адреса нажмите кнопку «Настроить».

Настройки позволяют изменить адрес и скорректировать условия получения уведомлений.

Настройка уведомлений.

Для максимальной оперативности настройте SMS-уведомления. В настройках укажите, при каких условиях сервис должен присылать сообщение, и выберите время получения уведомлений.

Настройка SMS-уведомлений.

Если вы хотите, чтобы сервис показывал вашу рекламу только в регионе КМВ, укажите единый регион показа объявлений. Например, если вы хотите продавать шубы только жителям Пятигорска, воспользуйтесь кнопкой «Уточнить». В полях «Временной таргетинг» и «Стратегия» сохраните настройки по умолчанию.

Выбираем единый регион показа.

Если необходимо, укажите общий телефон и адрес для всех объявлений. Перечислите минус-слова, при использовании которых ваша реклама показываться не будет. Их задача — отсеять пользователей, которые точно не собираются ничего покупать. На картинке мы привели пример минус-слов для шубной тематики.

Если вы продаете норковые шубы, не показывайте объявление тем, кто интересуется модой или ищет шубу из искусственного меха.

Поставьте галочку напротив опции «Останавливать объявления при неработающем сайте». Эта опция доступна, если к сайту подключена «Яндекс.Метрика». Для этого нужно указать номер счётчика «Яндекс.Метрики» и поставить галочку напротив опции «Разметка ссылок для Метрики».

Настраиваем мониторинг сайта и разметку ссылок.

Нажмите кнопку «Дальше», чтобы создать рекламное объявление.

Как создать объявление «Яндекс.Директ»

Продолжаем работу на странице «Создание группы объявлений». Укажите название группы объявлений, добавьте заголовок объявления. В заголовок включите ключевое слово, чтобы ваша реклама соответствовала поисковому запросу пользователя. Это повышает кликабельность рекламы.

Уделите время написанию текста объявления. От качества рекламного объявления зависит, насколько часто пользователи будут на него кликать, переходя на ваш сайт.

Несколько рекомендаций для написания текста объявления:

  1. Включите в текст объявления ключевые слова.
  2. Добавьте в текст призыв к действию. Например, «купить по акции», «перейти на сайт», «узнать подробнее», «закажите сейчас» и т. д.
  3. Контекстное объявление — это продающий текст в миниатюре. Старайтесь выделиться, говорить о том, что важно для клиентов.
  4. Включайте в текст объявления слова-аттракторы: «скидка», «подарок», «распродажа», «бесплатно» и т. д.
  5. Укажите адрес и телефон компании.
  6. Используйте быстрые ссылки.

В рамках одной рекламной кампании можно использовать несколько рекламных объявлений. В ходе рекламной кампании вы сможете замерять эффективность того или иного объявления, оставляя самые действенные. Сервис позволяет в одной группе использовать до 50 объявлений.

Для удобства используйте вот такую таблицу. В левой колонке — подобранное ключевое слово, в правой — заголовок и текст объявления.

В сервисе действуют ограничения по количеству символов.

Максимальное количество знаков с пробелами составляет:

  • для заголовка — 33;
  • для текста — 75;
  • для ссылки — 1 024.

Сервис показывает максимально допустимое количество знаков напротив соответствующего поля.

Для подбора ключевых слов воспользуйтесь инструментом в интерфейсе редактирования объявления. Введите ключевую фразу и нажмите кнопку «Подобрать». Отметьте флажком подходящие ключевые слова и сохраните результаты.

Инструмент подбора ключевых слов.

Добавьте быстрые ссылки. Это повышает кликабельность объявлений.

В качестве быстрых ссылок указывайте ссылки на страницы сайта, которые могут быть интересны пользователю. Это может быть каталог, страница с рекламной акцией, отзывами клиентов и прочее.

Добавляем быстрые ссылки.

Всё, о чём мы рассказали в этом выпуске, вы можете попробовать на практике прямо сейчас. Создайте рекламную кампанию, подберите ключевые слова, составьте несколько вариантов текста объявления и выберите четыре страницы вашего сайта, которые можно использовать в качестве быстрых ссылок. А в следующем выпуске мы поговорим о том, как тратить на «Яндекс.Директ» меньше, а получать больше.

Сколько символов позволяет Facebook Ads Manager в рекламе? Мы получили ваш ответ.

Сегодняшний совет принес вам ограничение на количество символов Facebook в Менеджере рекламы. Недавно мы заметили, что типичное ограничение символов для рекламы в Facebook — не то, что было раньше. Раньше заголовки объявлений должны были быть короче 25 символов, текст — до 90 символов, а описание ссылки — до 30 символов. В Правилах размещения рекламы Facebook теперь подробно описаны различные требования, относящиеся к используемому формату и размещению рекламы.Взгляните на приведенный ниже список форматов изображения, чтобы убедиться, что вы соответствуете всем требованиям для каждого места размещения.

Изображение

Лента Facebook

— Соотношение сторон изображения: от 9:16 до 16: 9

-Текст: 125 символов

Facebook Правая колонка

— Соотношение сторон изображения: от 9:16 до 16: 9

-Текст: 125 символов

 

Мгновенные статьи Facebook

— Соотношение сторон изображения: от 9:16 до 16: 9

-Текст: изображение должно содержать <20% текста

Торговая площадка Facebook

— Соотношение сторон изображения: от 9:16 до 16: 9

-Текст: изображение должно содержать <20% текста

Истории в Facebook

— Соотношение сторон изображения: 1.91 к 9,16

-Текст: изображение должно содержать <20% текста

Рассказы Посланника

— Соотношение сторон изображения: от 1,91 до 9,16

-Текст: изображение должно содержать <20% текста

Аудитория Сеть Нативная, Баннерная и Межстраничная

— Соотношение сторон изображения: 16: 9

-Текст: 125 символов

Рекламное изображение

— Соотношение сторон изображения: от 9:16 до 16: 9

-Текст: 125 символов

Почтовый ящик Messenger

— Соотношение сторон изображения: от 16: 9 до 1: 1

-Текст: 125 символов

Видео

Требования к соотношению видео и тексту остаются такими же, как и требования к соотношению изображений и текста для ленты Facebook, мгновенных статей, торговой площадки, историй (как в мессенджере, так и в Facebook) и мест размещения в сети аудитории.Кроме того, видео в этих местах размещения могут иметь минимальную продолжительность от 1 секунды до 240 минут. Вариант размещения в правом столбце заменяется Facebook In-Stream Video с соотношением сторон 16: 9 к 9:16, рекомендуется 16: 9.

Карусель

С помощью опции «Карусель» вы можете продемонстрировать до 10 изображений или видео в одном объявлении. Для этого варианта формата вы должны использовать минимум 2 карточки (например, изображения / видео), максимум 125 символов для текста, рекомендуется соотношение 1: 1, а продолжительность видео может составлять максимум 240 минут.Это стандартно для следующих поддерживаемых вариантов размещения: Facebook Feed, Facebook Right Column, Facebook Instant Articles, Facebook Marketplace, Audience Network и Messenger Inbox.

Коллекция

Коллекция обычно включает изображение обложки (или видео), а затем несколько изображений продуктов. Когда пользователь нажимает на рекламу коллекции, он попадает в режим Instant Experience, который представляет собой полноэкранный режим, специально разработанный для привлечения внимания и повышения интереса.Этот вариант формата рекламы доступен только в Facebook в месте размещения ленты и имеет максимум 90 символов текста.

У вас есть вопросы о требованиях к рекламе или о том, какой формат лучше всего подходит для вас? Оставьте комментарий ниже, и один из членов нашей команды в социальных сетях свяжется с вами.

Получение количества персонажей в вашем объявлении — важная функция при работе с аудиторией. Однако еще более важно убедиться, что обмен сообщениями сосредоточен на вашей целевой персоне.Нужна помощь в определении вашей целевой персоны? Загрузите план методологии цифровой утопии, чтобы лучше определить вашу целевую личность и роль, которую ваша компания играет в его или ее жизни.

Характеристики креативов Twitter Ads

Показывайте рекламу в начале ролика, чтобы связать свой бренд с безопасным для брендов премиальным контентом, который уже смотрят ваши клиенты, включая основные моменты и лучшие клипы.

Зрителям нравится, что они могут узнавать о том, что происходит, с помощью видео в Твиттере, — от того, чтобы запечатлеть самые интересные спортивные события или поделиться реакцией на финал сезона.Amplify Pre-roll объединяет ваш бренд с встроенным видеоконтентом от 200+ премиальных, безопасных для бренда видео-издателей, включая ведущие телевизионные сети, крупные спортивные лиги и профессиональные новостные агентства. Покажите своей аудитории рекламу в начале ролика, которая начинается с интересующих их видео.

Размер файла: Максимальный размер файла — 1 ГБ.

Длина видео: Рекомендуется 15 секунд или меньше. Макс: 2 минуты 20 секунд.

Типы файлов: MP4 или MOV

Соотношение сторон видео: Рекомендуется 1: 1, так как изображение всегда будет отображаться квадратным на настольных и мобильных устройствах, на временной шкале и в профиле.Это и 9:16 (по вертикали) займут столько же недвижимости, что больше, чем 16: 9.

Ваше объявление будет автоматически сопоставляться с контентом издателя с аналогичным соотношением сторон, если он доступен, но мы рекомендуем обратить внимание на тип контента издателя, который вы хотите использовать, и спланировать, чтобы отразить тенденции в соотношении сторон

Рекомендуемый размер видео: 1200 x 1200 (минимум для 1: 1 — 600 x 600)

Если соотношение сторон не 1: 1: минимум 640×360

URL (необязательно): должен начинаться с http: // или https: //

Брендинг: Настоятельно рекомендуется повсюду (помните, что у Amplify Sponsorships есть оверлеи продукта в верхнем левом, нижнем правом и левом углах для предварительного просмотра видео издателя, обратного отсчета рекламы и т. Д.)

Подписи: Настоятельно рекомендуется использовать скрытые субтитры или наложение текста.

Рекомендуемый битрейт видео: 6000–10 000 КБ (рекомендуется 6000 КБ) для 1080p. 5 000–8 000 000 (рекомендуется 5 000 000) для 720p.

Рекомендуемая частота кадров: 29,97 или 30 кадров в секунду. Более высокое приемлемо. Если доступное видео имеет более низкую частоту кадров, не пытайтесь повысить его частоту.

Рекомендация аудиокодека: AAC LC (низкая сложность)

Рекомендация видеокодека: h364, базовый, основной или высокий профиль с цветовым пространством 4: 2: 0.

Размеры и спецификации объявлений Facebook на 2021 год

Facebook имеет, пожалуй, самую сложную рекламную систему из всех социальных сетей. Это имеет смысл. Facebook имеет наибольшее количество пользователей из всех социальных платформ. Они также потратили время, инвестиции и ресурсы на создание рекламной системы, которая будет одновременно мощной и простой для их бизнес-клиентов. Но если вы собираетесь размещать рекламу на Facebook, у вас будет больше конкурентов, чем в более мелких и нишевых сетях.Это означает, что вы должны выделять свою рекламу среди конкурентов. Вы должны делать это правильно, создавая объявления оптимального размера и отвечая всем спецификациям Facebook.

БОНУС: Попробуйте бесплатный инструмент для создания макетов рекламы Facebook

Facebook, возможно, теряет свой гламур, отчасти из-за скандала с Cambridge Analytica, за которым последовала прямая трансляция терроризма в Крайстчерче. Подростки могут покидать его, потому что считают его слишком заведением и местом, где проводят время их родители.Однако это не означает, что люди массово покидают Facebook. У него по-прежнему потрясающая статистика:

  • 1,52 миллиарда активных пользователей в день
  • 2,32 миллиарда активных пользователей в месяц
  • 2,7 миллиарда человек сейчас пользуются Facebook, Instagram, WhatsApp или Messenger (их «семейство» услуг) каждый месяц
  • Доход от рекламы в размере 55 миллиардов долларов США за год, закончившийся 31 декабря 2018 года
  • Доходы от мобильной рекламы составили примерно 93% доходов от рекламы в четвертом квартале 2018 года

Если вы все же решите разместить рекламу на Facebook, вы найдете удивительно большое количество вариантов рекламы.Мы рассмотрим большинство из них ниже.

Загрузить шпаргалку для Facebook


Размеры и характеристики объявлений в Facebook (обновлено для 2021 года)


Бесплатная программа для изменения размера изображений в социальных сетях

Попробуйте БЕСПЛАТНЫЙ инструмент для изменения размера изображений в социальных сетях, чтобы изменить размер изображений до правильных размеров и форматов для рекламы в Facebook.


Размеры рекламы в ленте Facebook

Несомненно, самая популярная рекламная позиция находится в ленте пользователя.Таким образом, он вызывает самые сильные споры. Вы можете обнаружить, что ваши конкуренты также преследуют точно такой же слот. Вы можете думать об этом как о недвижимости в социальных сетях Main Street.

Вы можете выбрать либо графическое объявление, либо видеообъявление. У Facebook есть правила, касающиеся как изображения / видео, так и текста вашей рекламы.

Обратите внимание, что это объявления, расположенные в соответствии с основным фидом пользователя, а не менее распространенные объявления в правом столбце, которые представляют собой отдельный тип.

Графические объявления в ленте Facebook

Хотя популярность видео быстро растет, большая часть рекламы в Facebook по-прежнему содержит одно изображение.Маловероятно, что это изменится, поскольку очевидно, что использовать фотографию намного проще, чем пройти процесс создания видео.

Facebook всегда уделял большое внимание тексту в изображениях. Если ваше изображение содержит более 20% текста, вы получите «сокращенную доставку» (согласно официальным рекламным спецификациям Facebook). Обратите внимание, что Facebook игнорирует текст в основной копии вашего объявления, когда он рассчитывается на 20%. Facebook предлагает инструмент, позволяющий следить за тем, чтобы на вашем изображении не было слишком много текста.

Обратите внимание, что есть некоторые исключения из правила текста Facebook:

  • Обложки книг и альбомов
  • Изображения продукта (показаны весь продукт — без увеличения логотипов или текста на упаковке)
  • Игры
  • Афиша мероприятий

Остерегайтесь текстовых логотипов. Любой логотип, состоящий в основном из текста, считается текстом независимо от его размера или выравнивания. Точно так же водяные знаки и числа считаются текстом для целей этих вычислений.

Официальные размеры и спецификации для графических объявлений Facebook Feed:

  • Рекомендуемый размер изображения: 1200 x 628 (1080 x 1080 для изображения 1: 1).Нет ограничений по максимальному размеру
  • Соотношение сторон: от 9:16 до 16: 9 (без ссылки), от 1,9: 1 до 1: 1 (если ссылка есть)
  • Изображения не более 20% текст
  • Типы файлов изображений: .jpg или .png (Примечание: анимированные GIF-файлы следует загружать как видеообъявление)
  • Текст: 125 символов (при отсутствии ссылки)
  • Заголовок: 25 символов (больше символов будет обрезано)
  • Описание ссылки: 30 символов

Видеообъявления в ленте Facebook

Популярность

Video выросла за последние несколько лет, поэтому неудивительно, что количество видеообъявлений в ленте Facebook резко возросло.Обратите внимание, что они отличаются от видеообъявлений Facebook In-Stream (которые имеют ограничение в 10 секунд).

По сути, видеореклама в ленте Facebook — это то же самое, что и графическая реклама в ленте Facebook, но они используют видео вместо неподвижного изображения.

Официальные размеры и спецификации видеообъявлений Facebook Feed:

  • Рекомендуется загружать исходное видео с самым высоким разрешением, доступное без букв и столбцов (без черных полос).
  • Минимальные размеры 600 x 315 (1.9: 1 пейзаж) или 600 x 600 (квадрат)
  • Рекомендуемое соотношение сторон: от 9:16 до 16: 9 (по горизонтали: 16: 9, квадрат: 1: 1, по вертикали: 4: 5 или 2: 3 и полный портрет: 9:16)
  • Несколько приемлемых видеоформатов, но рекомендуется .MP4 или .MOV
  • Максимальный размер видеофайла: 4 ГБ
  • Максимальная длина видео: 240 минут
  • Подписи к видео и звук: необязательно, но рекомендуется
  • Миниатюра видео не более 20% текста
  • Заголовок: 25 символов (больше символов будет обрезано)
  • Описание ссылки: 30 символов

Facebook Карусельная реклама

Рекламная карусель Facebook позволяет брендам размещать изображения (или видео) нескольких продуктов в одной рекламе.Пользователи могут пролистывать различные слайды карусельной рекламы, чтобы увидеть различные предлагаемые товары. Карусельная реклама может включать в себя как неподвижные изображения, так и видео.

Карусельная реклама Facebook довольно универсальна, и бренды могут использовать ее во многих местах:

  • Лента Facebook (изображение и видео)
  • Правая колонка Facebook
  • Мгновенные статьи Facebook
  • Торговая площадка Facebook
  • Сеть аудитории Facebook Нативная, баннерная и межстраничная

Официальные размеры и характеристики изображений карусели Facebook:

  • Минимальный размер изображения: 600 x 600
  • Рекомендуемый размер изображения: не менее 1080 x 1080.Нет ограничений по максимальному размеру
  • Минимум 2 карты и максимум 10 карт в одной карусельной рекламе
  • Рекомендуемое соотношение сторон изображения: 1: 1
  • Изображения не более 20% текст
  • Типы файлов изображений: .jpg или .png
  • Текст: 125 символов (при отсутствии ссылки)
  • Заголовок: 40 символов (больше символов будет обрезано)
  • Описание ссылки: 20 символов (необязательно для мгновенных статей)

Официальные размеры и спецификации видео в карусели Facebook:

  • Рекомендуемое разрешение (видео Facebook Carousel): 1080 x 1080 пикселей
  • Минимум 2 карты и максимум 10 карт в одной карусельной рекламе
  • правильное соотношение сторон: 1: 1
  • Все видео форматы должны быть либо.MP4 или .MOV
  • Максимальный размер видео: 4 ГБ на видео
  • Максимальная длина видео: 240 минут
  • Миниатюра видео не более 20% текста
  • Текст: 125 символов (при отсутствии ссылки)
  • Заголовок: 40 символов (больше символов будет обрезано)
  • Описание ссылки: 20 символов (необязательно для мгновенных статей)

Реклама в правом столбце Facebook

Реклама в правом столбце Facebook раньше была стандартом для рекламы в Facebook.С увеличением использования мобильных устройств спрос на рекламу в правой колонке Facebook только для настольных компьютеров снизился. Примечательно, что в данных за 4 квартал 2018 года CFC рекламы в правом столбце (около 0,57 доллара США) примерно вдвое меньше, чем у рекламы в ленте новостей.

Объявления в правом столбце содержат информацию, аналогичную объявлениям в новостной ленте, но они меньше по размеру и ограничиваются неподвижным (горизонтальным) изображением.

Официальные размеры и спецификации для объявлений в ленте Facebook:

  • Минимальный размер изображения: 600 x 600
  • Рекомендуемый размер изображения: 1200 x 628
  • Соотношение сторон: от 9:16 до 16: 9 (без ссылки), 1.91: 1 (если есть ссылка)
  • Изображения не более 20% текст
  • Типы файлов изображений: .jpg или .png
  • Текст: 125 символов (при отсутствии ссылки)
  • Заголовок: 25 символов (больше символов будет обрезано)
  • Описание ссылки: 30 символов

Видеообъявления In-Stream на Facebook

Вы можете задаться вопросом, в чем разница между видеообъявлением Facebook Feed и видеообъявлением Facebook In-Stream. Ключевым отличием является фраза «in-stream.”

Facebook In-Stream Video Ads позволяет рекламодателям показывать 5-15-секундную видеорекламу в середине ролика без возможности пропуска людям, которые уже смотрят видео Facebook на мобильном устройстве. Они похожи на те виды рекламы, которые YouTube сделал доступными в течение некоторого времени.

У них высокий уровень успеха, потому что они появляются не ранее чем через 60 секунд основного видео. К этому моменту люди уже привыкли к своему видео и вряд ли перестанут смотреть просто из-за рекламы. По сути, это короткие рекламные паузы в основном видео.

Основное различие между видеообъявлениями в ленте Facebook и видеообъявлениями In-Stream в Facebook состоит в том, что видеообъявления в ленте Facebook представляют собой автономные объявления, которые появляются в новостных лентах пользователей, а не в другом видео.

Официальные размеры и спецификации видеообъявлений Facebook Feed:

  • Рекомендуется загружать исходное видео с максимально высоким разрешением
  • Рекомендуемое соотношение сторон — 16: 9 (но может быть от 9:16 до 16: 9 (в зависимости от формата основного видео)
  • Несколько приемлемых видеоформатов, но.Рекомендуется MP4 или .MOV
  • Максимальный размер видеофайла: 4 ГБ
  • Максимальная длина видео: от 5 до 15 секунд
  • Подписи к видео и звук: необязательно, но рекомендуется (имеет смысл сопоставить их с основным видео)
  • Миниатюра видео не более 20% текста

Реклама на торговой площадке Facebook

Facebook Marketplace — это место, где люди могут покупать и продавать вещи — точно так же, как eBay или Craigslist. Его преимущество в том, что он имеет доступ к огромной базе пользователей Facebook.

Поскольку Facebook Marketplace занимается продажей, важно отличать эти объявления здесь от других списков Marketplace. Размещение вашего продукта на торговой площадке Facebook не считается рекламой. Если вы размещаете рекламу на торговой площадке, вы рекламируете так же, как и где-либо еще на Facebook.

Хотя реклама на торговой площадке Facebook по сути такая же, как и любая другая реклама на Facebook, для рекламодателя есть одно существенное отличие.Люди идут на Facebook Marketplace с намерением совершить покупку, поэтому они с большей вероятностью заметят вашу рекламу, чем где-либо еще на Facebook.

Однако вам нужно подумать о намерении. Большинство людей идут на Facebook Marketplace, чтобы что-то купить на месте. Хотя объявление технически отделено от рынка (и, следовательно, может относиться к чему угодно), оно, скорее всего, будет успешным, если оно будет продавать какой-либо местный товар или услугу.

Официальные размеры и спецификации графических объявлений Facebook Marketplace:

  • Минимальный размер изображения: 600 x 600
  • Рекомендуемый размер изображения: 1200 x 628
  • Соотношение сторон: от 9:16 до 16: 9 (без ссылки), 1.91: 1 (если есть ссылка)
  • Изображения не более 20% текст
  • Типы файлов изображений: .jpg или .png
  • Текст: 125 символов (при отсутствии ссылки)
  • Заголовок: 25 символов (больше символов будет обрезано)
  • Описание ссылки: 30 символов

Официальные размеры и спецификации для видеорекламы Facebook Marketplace:

  • Рекомендуется загружать исходное видео с максимально высоким разрешением
  • Рекомендуемое соотношение сторон от 9:16 до 16: 9
  • Несколько приемлемых видеоформатов, но.Рекомендуется MP4 или .MOV
  • Максимальный размер видеофайла: 4 ГБ
  • Максимальная длина видео: 240 минут
  • Миниатюра видео не более 20% текста
  • Текст: 125 символов (при отсутствии ссылки)
  • Заголовок: 25 символов (больше символов будет обрезано)
  • Описание ссылки: 30 символов

Facebook Мгновенная реклама статей

Относительно новая возможность на Facebook, теперь открытая для всех издателей, — это создание мгновенных статей.Instant Articles — это инструмент, предназначенный для издателей СМИ, чтобы быстро распространять интерактивные статьи среди своих читателей в мобильном приложении Facebook и Messenger. Мгновенные статьи могут загружаться в десять раз быстрее, чем стандартные статьи в Интернете для мобильных устройств.

Рекламодатели на Facebook могут выбирать мгновенные статьи для новых или существующих кампаний, либо издатели могут включать свои собственные кампании прямых продаж. Реклама может состоять из неподвижных изображений или видео (которые загружаются быстрее, чем обычно, из-за формата).

Официальные размеры и спецификации изображений для рекламы мгновенных ответов в Facebook:

  • Минимальный размер изображения: 600 x 600
  • Рекомендуемый размер изображения: 1200 x 628
  • Соотношение сторон: от 9:16 до 16: 9 (ссылка не задействована), 1,91: 1 (если ссылка есть)
  • Изображения не более 20% текст
  • Типы файлов изображений: .jpg или .png
  • Заголовок: 25 символов (больше символов будет обрезано)
  • Описание ссылки: 30 символов

Официальные размеры и спецификации видеороликов Facebook Instant Answers Ads:

  • Рекомендуется загружать исходное видео с максимально высоким разрешением
  • Рекомендуемое соотношение сторон от 9:16 до 16: 9
  • Несколько приемлемых видеоформатов, но.Рекомендуется MP4 или .MOV
  • Максимальный размер видеофайла: 4 ГБ
  • Максимальная длина видео: 240 минут
  • Миниатюра видео не более 20% текста
  • Заголовок: 25 символов (больше символов будет обрезано)
  • Описание ссылки: 30 символов

Facebook Stories Ads

Snapchat положил начало тенденции к тому, что люди загружают и постепенно добавляют в коллекцию изображения или видео, которые исчезают через 24 часа.Instagram добился огромного успеха со своей версией — Instagram Stories. Истории Facebook также сейчас очень популярны.

Вы можете создавать полноэкранные вертикальные объявления, которые будут появляться между историями. Изображения Photo Story видны в течение 5 секунд, если пользователь не смахивает из Story, видео длятся в течение всего видео (до 15 секунд)

Facebook Stories может использовать как неподвижные изображения, так и короткие видеоролики, и эта реклама может делать то же самое.

Не забудьте оставить около 250 пикселей вверху и внизу каждого слайда, так как это изображение профиля и призыв к действию.

Официальные размеры и спецификации изображений Facebook Stories Ads:

  • Рекомендуемый размер изображения: 1080 x 1920 (но текст не должен превышать 1080 x 1420)
  • Соотношение сторон: от 1,91 до 9:16
  • Изображения не более 20% текст
  • Типы файлов изображений: .jpg или .png

Официальные размеры и спецификации видеороликов Facebook Stories Ads:

  • Рекомендуется загружать исходное видео с максимально высоким разрешением
  • Рекомендуемое соотношение сторон от 1.91 в 9:16
  • Оставьте 250 пикселей вверху и внизу свободными от текста и логотипов
  • Несколько приемлемых видеоформатов, но рекомендуется .MP4 или .MOV
  • Максимальный размер видеофайла: 4 ГБ
  • Максимальная длина видео: 15 секунд
  • Миниатюра видео не более 20% текста

Facebook Коллекционные объявления

Благодаря рекламе

Facebook Collection люди могут легко просматривать каталог продуктов на мобильных устройствах. Каждое объявление Facebook Collection содержит одно основное видео или изображение, а также четыре небольших сопутствующих изображения в виде сетки.

Когда кто-то нажимает на коллекционное объявление, он попадает в быструю визуализацию после щелчка, основанную на Instant Experience, не покидая Facebook.

Facebook имеет ряд шаблонов, которые вы можете использовать в зависимости от целей вашего объявления. К ним относятся:

  • Быстрая витрина
  • Мгновенный лукбук
  • Мгновенное привлечение клиентов
  • Мгновенное повествование

Официальные размеры и спецификации изображений в Facebook Collection Ads:

  • Минимальный размер изображения: 600 x 600
  • Соотношение сторон: 1: 1 для квадрата, 9:16 для пейзажа
  • Максимальный размер файла изображения: 30 МБ
  • Изображения не более 20% текст
  • Типы файлов изображений:.jpg или .png
  • Текст: 90 символов
  • Заголовок: 25 символов (больше символов будет обрезано)

Официальные размеры и спецификации видеороликов Facebook Collections Ads:

  • Рекомендуемое минимальное разрешение: 1200×628
  • Несколько приемлемых видеоформатов, но рекомендуется .MP4 или .MOV
  • Максимальный размер видеофайла: 4 ГБ
  • Рекомендуемая продолжительность видео: менее 2 минут
  • Максимальная длина видео: 120 минут
  • Миниатюра видео не более 20% текста
  • Текст: 90 символов
  • Заголовок: 25 символов (больше символов будет обрезано)

Часто задаваемые вопросы

Что такое платная реклама Facebook?

Facebook предлагает множество способов размещения рекламы на платформе.В этой статье мы рассмотрели большинство из них, а также перечислили их размеры и характеристики. По сути, платная реклама Facebook — это официальный способ «обыграть» их алгоритм. Facebook во многих местах отдает приоритет платной рекламе над обычными публикациями в Facebook. Места, где вы можете использовать платную рекламу в Facebook:
Facebook Feed
Facebook Carousel
Facebook Right Column
Facebook In-Stream Video
Facebook Marketplace
Facebook Instant Articles
Facebook Stories
Facebook Collection

Стоит ли реклама в Facebook?

Основная причина, по которой бренды размещают рекламу на Facebook, заключается в том, что органический охват «бесплатных» публикаций сейчас ужасно низок.Для большинства фирм Facebook теперь является эффективной рекламной площадкой. Это позволяет вам общаться с людьми, которые иначе не увидели бы ваше сообщение. Секрет успешной рекламы в Facebook — правильно настроить целевую аудиторию. Как и в большинстве случаев маркетинга, при использовании рекламы в Facebook вы должны работать, чтобы предлагать правильный маркетинговый контент нужным людям в нужное время.

Как вы размещаете рекламу на Facebook?

Facebook предлагает ряд рекламных решений для бизнеса.Хотя вы можете работать с рекламным агентством Facebook над дизайном своей рекламы, вы можете создавать свои объявления самостоятельно, используя инструменты самообслуживания Facebook. Убедитесь, что вы следуете размерам и спецификациям, которые мы перечислили в этой статье. Выполните следующие действия, чтобы создать объявление:
Выберите цель
Решите, где разместить объявление
Установите свой бюджет
Выберите формат
Разместите заказ
Измерьте и управляйте своим объявлением

Как работает реклама в Facebook?

объявлений Facebook работают путем настройки рекламной кампании в Интернете, ориентированной на правильную целевую аудиторию.Вы начинаете с выбора цели своей рекламной кампании. Это влияет на параметры, которые предлагает вам Facebook. Затем вы выбираете свою целевую аудиторию — важный шаг! Затем Facebook спросит вас, где вы хотите разместить свою рекламу. Вы устанавливаете свой бюджет до того, как выбираете рекламный формат. (из тех, что описаны в этой статье). Наконец, разместите свой заказ, и Facebook сделает ставки за ваши рекламные места за кулисами

Могу ли я зарабатывать на Facebook?

Еще можно заработать на Facebook.Вы можете использовать рекламу в Facebook для получения дохода. Если правильно настроить таргетинг на свою аудиторию, это может быть довольно прибыльным. Вы также можете создать страницу в Facebook, чтобы продвигать свою продукцию. Влиятельные лица Facebook могут помочь вам продвигаться на Facebook, в зависимости от вашей ниши. Вы можете продавать товары на торговой площадке Facebook или в некоторых группах Facebook. Вы также можете использовать функцию Facebook «Сделать предложение». Вы можете зарабатывать деньги как разработчик приложений для Facebook.

Сколько стоит реклама в Facebook?

объявлений Facebook подразумевает, что вы участвуете в торгах против других за право размещать свою рекламу в каналах Facebook вашей целевой аудитории.Это означает, что расходы на рекламу в Facebook сильно различаются в зависимости от таких факторов, как:
Время
Стратегия назначения ставок
Выбранное вами место размещения
Показатели релевантности
Аудитория, на которую вы нацеливаете
Помните, вы устанавливаете свой бюджет, поэтому ваши ставки могут отражать максимум, который вы готовы платить. AdEspresso обнаружила, что цена за клик для конверсионных кампаний снижалась четыре квартала подряд по сравнению с 2018/19 годом.

Невероятное практическое руководство с часто задаваемыми вопросами и советами

Instagram предлагает невероятные возможности для компаний любого размера по охвату своей целевой аудитории.

Но по мере того, как все больше и больше брендов присоединяются к Instagram, и канал становится более конкурентоспособным, становится все труднее выделиться.

Представьте себе возможность охватить определенные группы пользователей Instagram, с которыми вы хотите связаться, привлечь их и превратить в клиентов.

Что ж, это вполне возможно!

В конце 2015 года в Instagram было открыто объявлений Instagram . Используя рекламную систему Facebook, маркетологи теперь могут охватить любой конкретный сегмент из 600+ миллионов пользователей Instagram.И поскольку 400 миллионов человек используют Instagram каждый день, реклама в Instagram стала заманчивым средством для брендов, стремящихся увеличить вовлеченность (и прибыль тоже).

Мы будем рады помочь вам начать работу с рекламой в Instagram. В этом посте мы рассмотрим все, что вам нужно знать, чтобы создать свою первую рекламу в Instagram, измерить эффективность рекламы и улучшить свои результаты.

Buffer for Instagram теперь поддерживает прямое планирование! Запланируйте публикации с одним изображением или установите напоминания о публикации видео и сообщений с несколькими изображениями в наиболее удобное для вас время, чтобы увеличить количество подписчиков в Instagram.Узнайте больше сегодня.

Навигация по этому руководству

В рекламе в Instagram используется очень обширная и мощная рекламная система Facebook. Никогда раньше мы не могли ориентироваться на людей, основанных на их возрасте, интересах и поведении, с такой спецификой. В этом руководстве будет много чего рассказать. Чтобы облегчить чтение этого руководства, я разделил его на шесть коротких, удобоваримых глав.

Не стесняйтесь читать его сверху вниз (спасибо!) Или переходите к своему любимому разделу с быстрыми ссылками:

Глава 1: Введение в рекламу в Instagram : Исследования о том, почему реклама в Instagram так популярна и насколько популярны Реклама в Instagram подходит вашему бренду и инструкции по началу работы.

Глава 2: Начало работы с рекламой в Instagram : Как выбрать цели, определить целевую аудиторию, разместить рекламу в Instagram и установить бюджет и расписание.

Глава 3: 6 различных форматов рекламы в Instagram : подробное пошаговое руководство по каждому из форматов рекламы, которые вы можете использовать для своей рекламы в Instagram Feed и Stories, и о том, как их создавать.

Глава 4: Создание рекламы в Instagram в приложении Instagram : краткое руководство по продвижению существующих сообщений Instagram в качестве рекламы Instagram.

Глава 5: Измерение успеха : Советы и снимки экрана по использованию Менеджера рекламы Facebook для измерения и анализа эффективности рекламы в Instagram.

Глава 6: Часто задаваемые вопросы и полезные советы : короткий раздел, в котором вы найдете ответы на некоторые вопросы, которые могут у вас возникнуть о рекламе в Instagram.

Глава 1:

Введение в рекламу в Instagram

Зачем нужна реклама в Instagram?

С тех пор, как Instagram запустил рекламу на своей платформе в 2015 году, реклама в Instagram вызвала более одного миллиарда действий пользователей.И только в прошлом году он увеличил свою базу рекламодателей более чем вдвое за шесть месяцев до 500 000 рекламодателей.

Опрос, проведенный Strata в 2016 году, показал, что 63 процента специалистов рекламных агентств США планировали использовать рекламу в Instagram для своих клиентов . Это огромный скачок по сравнению с 34% годом ранее (когда реклама в Instagram еще не была доступна для всех), что делает рекламу в Instagram одним из самых популярных вариантов рекламы в социальных сетях.

(Изображение из eMarketer)

5 причин использовать рекламу в Instagram

Почему реклама в Instagram так популярна? Вот несколько причин:

1.Рост аудитории: Instagram — одна из самых быстрорастущих платформ социальных сетей. TrackMaven изучил 26 965 брендов во всех отраслях и обнаружил, что в период с 2015 по 2016 год средний рост числа подписчиков у брендов составил 100%.

2. Внимание: пользователей проводят в среднем 50 минут в день в Facebook, Instagram и Messenger. В США каждая пятая минута, проведенная на мобильных устройствах, тратится на Instagram или Facebook.

3. Намерение: Исследование, проведенное Instagram, показало, что 60 процентов пользователей Instagram говорят, что они узнают о продуктах и ​​услугах через Instagram, а 75 процентов говорят, что предпринимают такие действия, как посещение сайтов, поиск или сообщение другу после увидев пост в Instagram.

4. Таргетинг: объявлений Instagram использует рекламную систему Facebook, которая, вероятно, обладает наиболее мощными возможностями таргетинга. Вы можете указать местоположение вашей целевой аудитории, демографические данные, интересы, поведение и многое другое. Вы даже можете настроить таргетинг на людей, которые покупали у вас или взаимодействовали с вами и другими людьми.

5. Результаты: По данным Instagram, который изучил более 400 кампаний по всему миру, запоминаемость рекламы из рекламы в Instagram была в 2,8 раза выше, чем нормы Nielsen для онлайн-рекламы.

Стоит ли рассматривать рекламу в Instagram?

Итак, стоит ли вам использовать рекламу в Instagram? Скорее всего да!

Реклама в Instagram невероятно эффективна, но прежде чем вы погрузитесь в нее, необходимо учесть несколько факторов:

1. Демографические данные. Присутствует ли ваша целевая аудитория в Instagram? Согласно статистике, по состоянию на декабрь 2015 года, наибольшая группа пользователей Instagram в США была в возрасте от 18 до 34 лет (26%), за которыми следовали люди в возрасте от 18 до 24 лет (23%). Исследовательский центр Pew Research Center обнаружил, что в U.С., женщины (38%) чаще используют Instagram, чем мужчины (26%). Хотя исследование проводилось только на американцах, я считаю, что аналогичные закономерности существуют во всем мире.

Чтобы получить более подробную информацию о демографии Instagram, ознакомьтесь с нашим маркетинговым руководством Instagram.

2. Темы — Говорит ли ваша целевая аудитория о вашей отрасли / продукте / услуге в Instagram? Facebook опросил 11000 молодых людей (от 13 до 24) на 13 рынках и обнаружил, что некоторые из самых популярных тем в Instagram:

  • мода / красота
  • еда
  • ТВ / фильмы
  • хобби
  • музыка

Это ни в коем случае не исчерпывающий список, но прежде чем погрузиться в рекламу в Instagram, я бы порекомендовал провести небольшое исследование тем, с которыми ваша целевая аудитория чаще всего взаимодействует в Instagram.

3. Визуальное повествование. Можете ли вы создать визуальный контент, который впишется в ленту Instagram вашей целевой аудитории? Согласно тому же исследованию Facebook, приведенному выше, «инстаграммеры ценят эстетическое качество визуального контента». Instagram — это платформа, ориентированная на визуализацию, где визуальный контент, а не текст, является основной формой общения.

Если вы уже присутствуете в Instagram, вероятно, вы отметили бы все флажки, и реклама Instagram вам подходит.В противном случае было бы здорово начать тестирование воды в Instagram, не тратя деньги на рекламу.

Совет: Если вы только начинаете свою учетную запись в Instagram или хотите усовершенствовать свою маркетинговую стратегию в Instagram, ознакомьтесь с нашим полным руководством по маркетингу в Instagram.

Chapter 2:

Начало работы с рекламой в Instagram

Instagram упростил создание рекламы в Instagram. Фактически, существует пять различных способов создания и управления рекламой в Instagram:

  • В приложении Instagram
  • Facebook Ads Manager
  • Power Editor
  • Facebook Marketing API
  • Instagram Partners

В этом посте мы Я расскажу о первых двух (создание рекламы через приложение Instagram и Facebook Ads Manager).Это самые простые два из пяти, и они кажутся местами, где подавляющее большинство компаний будет создавать рекламу в Instagram.

Power Editor и Marketing API Facebook предназначены для людей, которые хотят создавать огромное количество рекламы в Instagram одновременно, в то время как партнеры Instagram являются экспертами, которые могут помочь с покупкой и управлением рекламой в больших масштабах, взаимодействием с вашим сообществом и созданием контента Instagram для ты.

Создание рекламы в Instagram с помощью Facebook Ads Manager

Поскольку рекламная система Facebook настолько обширна, мы должны выполнить несколько шагов, чтобы создать рекламу в Instagram.Они довольно просты, и мы рассмотрим каждый из них ниже. Вот общие шаги:

  • Выберите маркетинговую цель
  • Назовите свою рекламную кампанию
  • (Некоторые маркетинговые цели требуют дополнительных шагов здесь, которые мы рассмотрим ниже.)
  • Определите свою аудиторию, места размещения, бюджет и расписание
  • Создайте само объявление или используйте существующее сообщение

Совет: Хотя нет фиксированного правила именования, вы хотели бы использовать соглашение об именах, чтобы вы (и ваша команда) могли различать их по имени.Например, вот соглашение об именах, которое использует HubSpot:

Company Department | Контент / предложение / рекламируемый объект | Дата | Имя создателя

Переход к Менеджеру рекламы Facebook

Этот метод обычно используется большинством маркетологов для создания рекламы в Instagram.

Использование Facebook Ads Manager, как правило, проще, чем создание рекламы в приложении Instagram, и вы также можете сделать гораздо больше с помощью Facebook Ads Manager.

Примечание редактора: Ниже мы рассмотрим создание рекламы Instagram в приложении Instagram.Если вы хотите узнать об этом сейчас, не стесняйтесь переходить к этому разделу.

Создание рекламы в Instagram очень похоже на создание рекламы в Facebook. Как и реклама в Facebook, Facebook Ads Manager — идеальное место для создания, редактирования и управления рекламой в Instagram.

Чтобы получить доступ к Менеджеру рекламы Facebook, щелкните стрелку раскрывающегося списка в правом верхнем углу любой страницы Facebook и выберите «Управление рекламой» в раскрывающемся списке.

Вы также можете использовать эту прямую ссылку: https: // www.facebook.com/ads/manager/, чтобы перейти в Менеджер рекламы Facebook.

Когда вы окажетесь там, просто нажмите заметную зеленую кнопку «Создать объявление» в правом верхнем углу, чтобы начать.

(Если у вас несколько рекламных учетных записей, вам, возможно, придется сначала выбрать предпочитаемую рекламную учетную запись для рекламы в Instagram.)

Совет: Для создания рекламы в Instagram с помощью Менеджера рекламы Facebook вам нужно только иметь страницу в Facebook. . Вам даже не нужен аккаунт в Instagram!

8 различных целей рекламы в Instagram

Хотя Facebook предлагает 11 целей в Менеджере рекламы Facebook, только следующие восемь позволят вам создавать рекламу в Instagram.

  1. Узнаваемость бренда
  2. Охват
  3. Трафик
  4. Установки приложения
  5. Вовлеченность
  6. Просмотры видео
  7. Привлечение потенциальных клиентов
  8. Конверсии

Некоторые из этих целей очень просты — вы просто выбираете цель и создаете свою рекламу прочь. Другим, однако, может потребоваться еще несколько шагов, прежде чем вы сможете разместить свою рекламу вживую. Вот краткое изложение каждой из целей (и того, как вы устанавливаете их с помощью Facebook Ads Manager):

1.Узнаваемость бренда

С этой целью вы можете помочь повысить узнаваемость вашего бренда. Ваша реклама в Instagram будет показана людям, которые с большей вероятностью будут ею интересоваться.

Для этой цели не требуется дополнительных шагов.

2. Достигните

С этой целью вы можете максимизировать количество людей, которые видят вашу рекламу в Instagram и как часто. В отличие от цели узнаваемости бренда, люди, которые увидят эту рекламу, могут быть не заинтересованы в ней.

Дополнительный шаг:

После выбора этой цели и названия вашей рекламной кампании вам нужно будет выбрать страницу Facebook, которая будет связана с этой рекламной кампанией.

Если у вас нет учетной записи Instagram, эта страница Facebook будет представлять ваш бизнес в вашей рекламе в Instagram. Если у вас есть учетная запись Instagram и вы предпочитаете ее использовать, вы сможете подключить свою учетную запись Instagram при создании самого объявления.

Совет: Для создания рекламы в Instagram Stories на данный момент вы можете использовать только цель «Охват».

3. Трафик

С этой целью вы можете направлять людей на свой веб-сайт или в магазин приложений для вашего приложения из вашей рекламы в Instagram.

Дополнительный шаг:

После выбора этой цели и названия вашей рекламной кампании вам нужно будет выбрать, куда вы хотите направлять трафик. Вы можете выбрать:

  • Веб-сайт или Messenger или
  • Приложение (мобильное или настольное приложение)

Вы должны будете ввести целевой URL при создании самого объявления.

4. Вовлеченность

С этой целью вы можете привлечь больше людей, чтобы они увидели и заинтересовались вашим сообщением.

Для этой цели вы можете выбрать тип взаимодействия, который вы хотите, например, участие в публикации, лайки страниц, ответы на события и заявки на предложения.Для рекламы в Instagram вы можете выбрать только «Взаимодействие с публикациями».

Если вы хотите продвигать существующий пост, это будет целью. Но учтите, что вы можете продвигать только существующий пост на Facebook, страница . Чтобы продвигать существующий пост в Instagram, вам нужно будет сделать это в приложении Instagram. Щелкните здесь, чтобы перейти к разделу.

5. Установки приложения

С этой целью вы можете отправить людей в магазин приложений, где они смогут загрузить ваше приложение.

Для этой цели есть бонусная функция — сплит-тестирование (или A / B-тестирование) .Эта функция позволяет вам легко тестировать различные версии ваших объявлений, чтобы определить, что работает лучше всего, чтобы вы могли улучшить свои будущие объявления.

Дополнительный шаг:

После выбора этой цели и названия вашей рекламной кампании вам нужно будет выбрать приложение, которое вы хотите продвигать, и магазин приложений, который вы предпочитаете (iTunes или Google Play для мобильных приложений или Facebook Canvas для настольных ПК. Программы).

Одновременно можно продвигать только одну платформу. Если вы хотите продвигать несколько платформ, вам нужно будет воссоздать то же объявление, но выбрать другую платформу.

6. Просмотры видео

С этой целью вы можете продвигать видео большему количеству людей. Эта цель очень проста, и для ее выполнения не требуется дополнительных шагов.

7. Генерация лидов

С этой целью вы можете создавать рекламу в Instagram для генерации лидов для сбора соответствующей информации от потенциальных лидов.

Дополнительный шаг:

После выбора этой цели и названия вашей рекламной кампании вам нужно будет выбрать страницу Facebook, которая будет связана с этой рекламной кампанией.Если у вас нет учетной записи Instagram, эта страница Facebook будет представлять ваш бизнес в вашей рекламе в Instagram.

Примечание:

  • Лид-реклама в Facebook и Instagram имеет несколько отличий:
    • В Instagram поддерживаются не все предварительно заполненные поля. В настоящее время Instagram поддерживает только эти поля: электронная почта, полное имя, номер телефона и пол.
    • Объявления выглядят иначе. Чтобы заполнить объявления для потенциальных клиентов в Instagram, людям нужно будет открыть объявление и щелкнуть несколько страниц, чтобы заполнить свои данные.На Facebook людям нужно только прокручивать страницу вниз, а не переходить по ней.
  • Чтобы ваша реклама для потенциальных клиентов появлялась в Instagram, ваша реклама должна соответствовать требованиям Instagram к оформлению рекламы для потенциальных клиентов.
  • Когда вы создаете само объявление, вам нужно будет создать форму для потенциальных клиентов. Щелкните здесь, чтобы перейти в раздел о создании форм для потенциальных клиентов.

8. Конверсии

С этой целью вы можете побудить людей совершать действия на вашем веб-сайте или в приложении. Как и в случае с целью установки приложения, с этой целью вы можете проводить сплит-тестирование своих объявлений.

Дополнительный шаг:

После выбора этой цели и названия рекламной кампании вам нужно будет выбрать веб-сайт или приложение, которое вы хотите продвигать, и событие пикселя или приложения Facebook, чтобы отслеживать конверсии.

Если вы не настроили пиксель Facebook или событие приложения, на этом этапе есть инструкции, которые помогут вам.

Выберите аудиторию, размещение и бюджет за 3 шага

1. Определите аудиторию для своей рекламы

Реклама в Facebook (и, в более широком смысле, реклама в Instagram) настолько эффективен из-за возможности таргетинга на очень конкретный набор людей.Вы можете создать точную целевую аудиторию, объединив такие факторы, как:

  • Местоположение — Вы можете ввести глобальные регионы, страны, штаты, города, почтовые индексы или адреса, чтобы показывать или исключать вашу рекламу людям в этих местах.
  • Возраст — Вы можете выбрать возрастной диапазон от 13 до 65+.
  • Пол — Вы можете показывать свою рекламу мужчинам или женщинам любого пола.
  • Языки — Вы можете оставить это поле пустым, если ваша целевая аудитория не использует язык, который не является распространенным в выбранных регионах.
  • Демография — Вы можете настраивать таргетинг или исключать людей на основе их образования, занятости, домашнего хозяйства и образа жизни.
  • Интересы — Вы можете настраивать таргетинг или исключать людей на основе их интересов, их действий в Facebook, понравившихся им страниц и связанных тем.
  • Поведение — Вы можете настраивать таргетинг или исключать людей на основе их покупательского поведения или намерений, использования устройства, поведения в поездках, занятий и т. Д.
  • Подключения — вы можете настроить таргетинг на людей, которые связаны с вашей страницей, приложением или событием.

Вау! И это еще не все…

Вы также можете настроить таргетинг на людей, которые связаны с вашим бизнесом, например клиентов или людей, которые взаимодействовали с вашим приложением или контентом (с помощью «Индивидуализированной аудитории»). Вы даже можете настроить таргетинг на других людей, похожих на них (с помощью «Lookalike Audience»).

После того, как вы выбрали критерии, Facebook Ads Manager покажет вам информацию о выбранной вами аудитории справа. Эта разбивка включает такую ​​информацию, как:

  • Насколько специфична или широка ваша выбранная аудитория
  • Ваши критерии таргетинга
  • Потенциальный охват
  • Расчетный дневной охват

Совет: Это очень краткое изложение вариантов таргетинга на аудиторию .Более подробное описание каждого варианта таргетинга можно найти в

.

2. Выберите место размещения объявлений

Это важный шаг, если вы хотите, чтобы ваша реклама появлялась только в Instagram, а не в Facebook . Менеджер рекламы в Facebook по умолчанию выбирает места размещения как в Facebook, так и в Instagram. Если вам нужна только реклама в Instagram,

Если вы хотите создать рекламу Instagram Stories, щелкните стрелку слева от «Instagram» и выберите Stories из раскрывающегося списка:

При желании вы можете использовать расширенные параметры, чтобы указать, на каких мобильных устройствах и операционных системах (Android или iOS) вы хотите, чтобы ваша реклама отображалась.Это полезно, если вы продвигаете мобильное приложение. Например, если вы хотите продвигать свое приложение для iOS, вы можете выбрать «Только устройства iOS».

3. Установите бюджет и график

Следующий и последний шаг перед созданием самой рекламы в Instagram — это установить, сколько вы хотите потратить на рекламу в Instagram и как долго вы хотите показывать рекламу.

Для бюджета можно установить дневной или пожизненный бюджет. Ежедневный бюджет — это средних сумм, которые вы будете тратить на рекламу каждый день.Пожизненный бюджет — это общая сумма, которую вы потратите за время существования ваших объявлений.

Для расписания вы можете разрешить показ объявлений непрерывно (пока вы не исчерпаете свой пожизненный бюджет или не приостановите их) или установите дату и время начала и окончания.

Есть также расширенные возможности для настройки вашего бюджета и расписания. Если вы только начинаете, вы можете игнорировать эти параметры, поскольку Facebook по умолчанию устанавливает их в соответствии со своими рекомендациями.

Сколько стоит разместить рекламу в Instagram?

Instagram Ads работает в той же системе, что и Facebook Ads.Стоимость зависит от нескольких факторов, в том числе от вашего бюджета и от того, выбираете ли вы назначение ставок вручную или автоматически. Однако реклама в Instagram никогда не будет стоить вам больше, чем вы должны потратить. Если у вас есть бюджет в 15 долларов в день, реклама в Instagram никогда не будет стоить вам больше 15 долларов в день.

Дополнительная литература: Дополнительную информацию о стоимости рекламы можно найти в: Полное руководство по расценкам на рекламу в Facebook

Глава 3:

6 различных форматов рекламы в Instagram

Теперь, с вашим бюджетом, аудиторией, и места размещения настроены, вы готовы создавать свое объявление.

Для рекламы в Instagram существует шести форматов, которые вы можете выбрать из — четыре для рекламы в Instagram Feed и два для рекламы в Instagram Stories.

Форматы объявлений для ленты Instagram

Вот четыре формата рекламы для ленты Instagram (ниже мы рассмотрим рекламу в Instagram Stories):

  • Карусель (несколько прокручиваемых изображений или видео)
  • Одно изображение
  • Одно видео
  • Слайд-шоу
  • Canvas (в настоящее время этот формат не поддерживается в Instagram.)

Совет: Все рекомендуемые характеристики изображений и видео перечислены в Менеджере рекламы Facebook в разделе, в который вы должны загрузить свои медиафайлы.

1. Карусель

Карусель — это реклама с двумя или более прокручиваемыми изображениями или видео.

Как создать объявление-карусель:

Если вы не подключили свою учетную запись Instagram, вот где вы можете подключить ее.

Затем заполните текстовое поле заголовком, который вы хотите для своей рекламы в Instagram.Этот заголовок останется прежним, даже когда человек прокручивает вашу карусельную рекламу.

Следующим шагом будет создание карточек вашей карусельной рекламы. В одном объявлении можно создать до 10 карточек. Для каждой карточки

  • Загрузите изображение, видео или слайд-шоу (все спецификации указаны там.)
  • Заполните заголовок (Этот текст будет составлять первую строку вашей подписи и будет меняться по мере того, как человек прокручивает вашу реклама карусели. См. пример выше.)
  • Оставьте описание пустым (я считаю, что это для рекламы карусели Facebook.)
  • Введите целевой URL-адрес (это URL-адрес, расположенный за вашей кнопкой с призывом к действию).

Есть также некоторые настройки для всей карусельной рекламы.

  • Игнорировать поля See More URL и See More Display URL (Они предназначены для карусельной рекламы Facebook, у которой есть конечная карточка.)
  • Выберите наиболее подходящую кнопку призыва к действию (она будет одинаковой для каждой карточки карусель.)

Совет: Facebook имеет отличный ресурс и сайт часто задаваемых вопросов для карусельной рекламы.Есть примеры, руководства по передовой практике, рекомендации по дизайну и многое другое.

2. Одно изображение

Одно изображение. Если вы выберете этот формат, вы можете создать до шести объявлений с одним изображением каждое.

Как создать одно графическое объявление:

Одно графическое объявление создать намного проще, чем объявление с каруселью. Первое, что нужно сделать, это выбрать изображение (а) для вашего объявления. Вы можете выбрать из своих предыдущих загрузок (т.е. Библиотека изображений), выберите бесплатные стоковые изображения или загрузите новые изображения.

Тогда основное поле, которое нужно заполнить, — это текстовое поле (то есть ваша подпись к объявлению). Заголовок может включать до 300 символов, но обратите внимание, что символы после третьей строки будут усечены до многоточия («…»). Facebook рекомендует использовать 125 символов.

Если вы хотите привлечь трафик на свой сайт, выберите «Добавить URL-адрес веб-сайта», и появятся дополнительные параметры. Все, что вам нужно сделать, это ввести URL-адрес своего веб-сайта и нажать кнопку с призывом к действию.Остальные поля (отображаемая ссылка, заголовок и описание ссылки на новостную ленту) не будут использоваться для рекламы в Instagram.

3. Одиночное видео

Одиночная видеореклама — это реклама с видео или GIF.

Как создать отдельное видеообъявление:

После выбора этого формата рекламы выберите видео из своей библиотеки или загрузите новое видео. Затем вы можете выбрать эскиз видео из предоставленного списка или загрузить собственный эскиз. Вы также можете загрузить файл SRT для субтитров к видео.

Затем заполните текстовое поле своей подписью. Как и в одинарных графических объявлениях, заголовок может включать до 300 символов, но обратите внимание, что символы после третьей строки будут усечены до многоточия («…»). Facebook рекомендует использовать 125 символов.

Если вы хотите привлечь трафик на свой сайт, выберите «Добавить URL-адрес веб-сайта», и появятся дополнительные параметры. Все, что вам нужно сделать, это ввести URL-адрес своего веб-сайта и нажать кнопку с призывом к действию. Остальные поля (отображаемая ссылка, заголовок и описание ссылки на новостную ленту) не будут использоваться для рекламы в Instagram.

4. Слайд-шоу

Слайд-шоу — это зацикленные видеообъявления, содержащие до 10 изображений и музыки. Это похоже на рекламу в карусели, которая прокручивается сама по себе — вместе с музыкой.

Как создать рекламное слайд-шоу:

Вы можете загрузить существующее слайд-шоу или создать новое слайд-шоу. В Facebook Ads Manager есть простой в использовании создатель слайд-шоу. Просто загрузите свои изображения, расположите их по своему вкусу, отрегулируйте настройки и выберите музыку.

Как и в случае с видеообъявлением, вы также можете выбрать значок и загрузить подписи к видео.

Затем введите заголовок и добавьте URL-адрес веб-сайта, если хотите. Эта часть аналогична одиночной графической и одиночной видеообъявлениям.

Совет: Если у вас есть существующая публикация на странице Facebook, которая показала хорошие результаты, и вы хотите использовать ее для своей рекламы в Instagram, вы можете выбрать «Использовать существующую публикацию» вверху страницы. Обратите внимание, что эта опция позволяет вам выбирать только из существующих сообщений Facebook Страница . Если вы хотите использовать существующий пост в Instagram, см. Главу 4.

Если вы создаете рекламу для потенциальных клиентов (т. Е. Используя цель генерации лидов), существует дополнительный шаг, независимо от выбранного вами формата рекламы. Это для создания вашей формы для лида. Вы можете использовать ранее созданную форму для потенциальных клиентов или создать новую.

Чтобы создать новую форму для потенциальных клиентов, необходимо заполнить несколько полей:

  • Экран приветствия (Вы можете отключить это, и форма появится первой).
    • Заголовок
    • Изображение
    • Макет (Описание)
    • Текст кнопки
  • Вопросы (вы можете выбрать из списка вариантов или создать собственные вопросы.)
  • Политика конфиденциальности (Поскольку вы будете собирать информацию о пользователях, вам необходимо включить политику конфиденциальности своей компании)
  • Экран благодарности
    • Ссылка на веб-сайт, на который люди могут перейти после заполнения формы

После того, как вы заполнили эти поля, нажмите «Готово», и ваша форма для лида готова!

Совет: После того, как вы нажмете «Готово», вы не сможете редактировать форму для потенциальных клиентов. Вы можете использовать кнопку «Сохранить», чтобы сохранить черновик формы для лида, если вы хотите отредактировать ее позже.

Instagram Stories Форматы рекламы

Instagram только что открыл рекламу Instagram Stories для компаний по всему миру. Если вы не видите эту опцию в своем Менеджере рекламы Facebook, возможно, она еще не развернута в вашей стране.

Реклама в Instagram Stories появляется между историями людей. Вот два формата рекламы в Instagram Stories:

Совет: Чтобы создать рекламу в Instagram Stories, вам нужно выбрать цель «Охват» и выбрать «Истории» в разделе «Размещение».

5. Одно изображение

В этом формате вы можете создать до шести объявлений с одним уникальным изображением каждое. Это похоже на обычную историю в Instagram с крошечной надписью «Sponsored» внизу.

Как создать одно изображение Реклама в Instagram Stories:

С рекламой в Instagram Stories не так уж много настроек, что делает ее очень простой и простой в создании. Все, что вам нужно сделать, это загрузить свое изображение (я).

Если вы хотите включить пиксельное или автономное отслеживание, вы можете найти параметры в разделе «Показать дополнительные параметры».

6. Одиночное видео

В этом формате вы можете загружать видео или GIF длиной до 15 секунд.

Как создать одно видео Instagram Stories ad:

Просто загрузите свое видео или GIF и выберите миниатюру видео. Выбранный вами эскиз будет тем, что люди увидят перед воспроизведением вашего видео. Это может повлиять на решение людей смотреть вашу рекламу.

Если вы хотите включить пиксельное или автономное отслеживание, вы можете найти параметры в разделе «Показать дополнительные параметры».

Глава 4:

Создание рекламы в Instagram в приложении Instagram

Альтернативой созданию рекламы в Instagram с помощью Facebook Ads Manager является использование приложения Instagram. Приложение Instagram позволяет продвигать существующий пост в Instagram, и я считаю, что это единственный способ сделать это.

Перед продвижением прямо из приложения необходимо выполнить несколько требований:

После того, как вы настроите, вот краткое описание процесса в три простых шага:

1.Выберите сообщение, которое вы хотите продвигать

Найдите сообщение, которое хотите продвигать, и нажмите синюю кнопку «Продвигать». Вам может быть предложено войти в свою учетную запись Facebook.

2. Выберите цель объявления

В отличие от Менеджера рекламы Facebook, есть только две цели на выбор:

  • Посетить ваш веб-сайт
  • Позвонить или посетить вашу компанию

3. Установите кнопку действия, аудиторию , бюджет и продолжительность

В зависимости от цели объявления у вас будут разные кнопки действий на выбор.После выбора кнопки действия вы можете ввести предпочитаемый URL-адрес, адрес или номер телефона.

Как и в Facebook Ads Manager, вы можете указать, на кого вы хотите нацелить, сколько вы хотите потратить и как долго вы хотите показывать рекламу.

Для аудитории вы можете настроить таргетинг по местоположению, интересам, возрасту и полу.

Для вашего бюджета вы определяете общий бюджет для объявления. В отличие от Менеджера рекламы Facebook, вы не можете выбрать дневной или пожизненный бюджет или изменить какие-либо дополнительные параметры.

Для вашего объявления продолжительностью вы указываете количество дней, в течение которых вы хотите показывать объявление. Объявление запускается немедленно.

Когда вы будете готовы, вы можете просмотреть свой заказ, просмотреть объявление и продвигать его.

Глава 5:

Измерение успеха

Как и реклама в Facebook, данные об эффективности ваших объявлений в Instagram будут доступны в вашем Менеджере рекламы Facebook.

Таблица отчетов Facebook Ads Manager на первый взгляд может показаться устрашающей, но пусть это вас не пугает.Думайте об этом как о таблице всех ваших объявлений и показателей их эффективности — и ею будет проще пользоваться.

Таблица отчетов довольно проста в использовании, если вы понимаете, на что она способна. Для начала вот некоторые вещи, которые вы можете делать с помощью таблицы отчетов:

Переключение между рекламными кампаниями, наборами объявлений и объявлениями

Первое, что вы, возможно, захотите сделать, это просмотреть всю рекламу, которую вы и ваша команда создали, чтобы понять общую картину.

Объявления в Facebook (и Instagram) имеют простую трехуровневую структуру: Рекламные кампании> Рекламные наборы> Рекламные объявления.

(Изображение через Digital Vidya)

Рекламная кампания — это верхний уровень структуры, на котором вы определяете свою маркетинговую цель кампании. В каждой рекламной кампании есть один или несколько рекламных наборов.

Рекламный набор — это второй уровень структуры, в котором вы устанавливаете таргетинг на аудиторию, размещение, бюджеты и расписание. В каждом наборе объявлений есть одно или несколько объявлений.

Объявление — это последний уровень структуры и «конечный продукт», который люди видят на Facebook.

Facebook Ads Manager имеет навигацию в виде папок, которая позволяет вам переключаться между вашими рекламными кампаниями, рекламными наборами и рекламными объявлениями. Таким образом, вы можете быстро сравнить эффективность различных рекламных кампаний, рекламных наборов или рекламных объявлений.

Совет: Если вы хотите найти определенную рекламную кампанию, набор объявлений или объявление, вы также можете использовать панель поиска в верхней части страницы.

Анализируйте показатели эффективности вашей рекламы в Instagram

Как и в случае с электронной таблицей, таблица отчетов позволяет вам сразу увидеть эффективность вашей рекламы в Instagram.Вы сможете увидеть такие показатели, как результаты, полученные по рекламе, стоимость рекламы и потраченная сумма.

Если вы не видите интересующие вас показатели, вы можете изменить столбцы, щелкнув «Столбцы: производительность», а затем «Настроить столбцы…». Появится всплывающее окно, в котором вы можете выбрать нужные показатели или отменить выбор тех, которые вам не нужны.

Когда у вас есть нужные показатели (или столбцы), вы можете отсортировать данные, щелкнув заголовок столбца, или экспортировать данные, используя кнопку экспорта справа.

Наконец, если вы хотите углубиться в каждую рекламную кампанию, набор объявлений или объявление, чтобы увидеть более подробные показатели и диаграммы, просто нажмите на ее название. Это пример того, что вы увидите:

Совет: Если вы хотите глубже погрузиться в Менеджер рекламы Facebook, чтобы управлять своей рекламой и анализировать ее, вот наше универсальное руководство по Менеджеру рекламы Facebook.

Глава 6:

Часто задаваемые вопросы и полезные советы

Часто задаваемые вопросы

Могу ли я создавать рекламу в Instagram без страницы Facebook?

Похоже, если вы хотите запускать рекламу в Instagram, вам понадобится страница в Facebook.Если у вас нет страницы в Facebook, другой вариант — запустить рекламу в Facebook (с некоторыми ограничениями).

Могу ли я создавать рекламу в Instagram без учетной записи Instagram?

Да, можно! Все, что вам нужно, это страница в Facebook. Если вы не подключаете учетную запись Instagram, вот несколько вещей, о которых следует помнить:

  • Имя вашей страницы Facebook и фото профиля будут использоваться в вашей рекламе в Instagram, чтобы люди знали, что это реклама вашего бизнеса.
  • Вы не можете отвечать на комментарии к своей рекламе в Instagram.
  • Имя вашей страницы Facebook будет использоваться в качестве дескриптора Instagram, на который нельзя будет нажимать. Если имя вашей страницы Facebook содержит более 30 символов, оно будет обрезано с многоточием («…»).

Где будут появляться мои объявления в Instagram? Их можно увидеть на настольном компьютере?

Реклама в Instagram будет отображаться только в приложении Instagram на устройствах iOS и Android. Они не будут показаны людям, которые просматривают Instagram на настольном компьютере или других мобильных сайтах. Если вы хотите, чтобы люди видели вашу рекламу на настольном компьютере, лучше использовать рекламу в Facebook.

Следует ли мне размещать свою рекламу как в Facebook, так и в Instagram?

Facebook дает положительный ответ. Когда вы запускаете рекламу на обеих платформах, Facebook оптимизирует размещение вашей рекламы для достижения максимального результата с наименьшими затратами. Facebook Marketing Science провела исследование и обнаружила, что это правда. Опыт Smartly.io с рекламой в Facebook и Instagram тоже подтвердил это.

Сказав это, возможно, стоит подумать о том, согласованы ли ваши стратегии в Facebook и Instagram и может ли ваша реклама в Facebook выглядеть неуместной в Instagram и наоборот.Например, поскольку наша учетная запись Instagram ориентирована на пользовательский контент, реклама для Facebook с советами по видеомаркетингу, скорее всего, будет выглядеть странно в ленте пользователей Instagram.

Есть ли какие-либо правила для рекламы в Instagram?

Да! У Facebook есть невероятный ресурс о каждом типе рекламы для каждой маркетинговой цели. Там он предварительно просматривает образец объявления и перечисляет рекомендации по дизайну, технические требования и информацию о призыве к действию для каждого типа рекламы.

3 полезных совета по созданию рекламы в Instagram

Создавать рекламу (и платить за нее) в первый раз определенно непросто.Поскольку я хотел бы помочь вам добиться успеха с рекламой в Instagram, я дал несколько полезных советов по созданию отличной рекламы в Instagram. Не стесняйтесь изучать статьи ниже, чтобы узнать больше советов по рекламе в Instagram.

Сливайтесь, но не выделяйтесь

(от Дуга Балтмана, Instagram Advertising in 2017: What You Need to Know)

Совет Дуга Балтмана — использовать фотографии, которые сочетаются с другими фотографиями вашей целевой аудитории Instagram кормить. В противном случае ваша реклама будет выделяться как неорганический контент и быть менее эффективной.Это тот же совет, который дает Facebook. Это может означать использование фотографий людей или вашего продукта вместо иллюстраций или…

Общее правило — стараться не ставить слова поверх изображений…

Поскольку в большинстве постов в Instagram нет текста на фотографиях, любые фотографии с текст на них будет казаться неуместным. Пользователи Instagram могут сразу определить, что это реклама, и быстро пролистать ее.

Совет: Чем больше текста у вас в объявлении, тем меньше он получит охват (за некоторыми исключениями).Вот руководство Facebook по использованию текста в рекламных изображениях.

Использование пользовательского контента (с разрешения)

(от Павла Грабовски, 26 рекомендаций по рекламе в Instagram, которые сделают вас выдающимся маркетологом)

В своей статье для AdEspresso Павел Грабовски поделился 20 лучшими практиками для рекламы в Instagram . Среди 20 рекомендаций для меня особенно выделялись советы по использованию пользовательского контента.

Контент, создаваемый пользователями, более подлинный и помогает потенциальным клиентам завоевать к вам доверие.Павел процитировал отчет Nielsen, в котором говорится, что «92% потребителей во всем мире говорят, что они доверяют заработанным средствам массовой информации, таким как рекомендации друзей и семьи, больше всех других форм рекламы ».

Использование фотографий ваших клиентов в дизайне вашей рекламы (с разрешения) делает вашу рекламу в Instagram более эффективной и помогает вашей рекламе гармонировать.

Используйте таргетинг для связи с местной аудиторией

(от Аны Готтер, 26 рекомендаций по рекламе в Instagram, которые сделают вас выдающимся маркетологом)

Это отличный совет для местных обычных предприятий.Рекламная система Facebook позволяет вам нацеливаться на очень конкретные местоположения, а функции бизнес-профиля Instagram позволяют клиентам связываться с вами или уточнять направление вашего бизнеса.

Представьте, что вы местный ресторан, который показывает пользователю рекламу с его самым аппетитным блюдом в непосредственной близости, как раз к обеду, и этот пользователь сразу видит карту и направления к вам. Все, что для этого нужно, — это щелкнуть по своему профилю, и вы можете получить как нового клиента, так и нового подписчика одновременно.

Перед вами

Вау, это было длинное руководство. Спасибо, что добрались до конца!

Я хотел бы услышать о вашем опыте работы с рекламой в Instagram. Если вы раньше запускали рекламу в Instagram, какова была ваша стратегия и как она работала? Если нет, есть ли что-то, что заставляет вас задуматься с рекламой в Instagram?

Я считаю, что, как и реклама в Facebook, реклама в Instagram будет постоянно развиваться и улучшаться, что позволит нам создавать еще более качественную рекламу. Хороший пример: в процессе написания этого руководства Instagram представил рекламу лидогенерации и рекламу Instagram Stories.

Если вы не просматривали рекламу в Instagram, я думаю, вам стоит попробовать ее для своего бизнеса.

Вы нашли эту статью полезной? Вам также может понравиться наш универсальный набор инструментов для социальных сетей.

Начни бесплатно прямо сейчас

лучших практик для строк темы электронной почты

Эта страница теперь доступна на других языках.

английский
Español
Français
Português
Deutsch

Успешное электронное письмо начинается со строки темы, которая привлекает внимание ваших получателей. Хорошие темы часто носят личный или описательный характер и дают людям повод проверить ваш контент.Каким бы ни был ваш подход, важно помнить о своей аудитории и проверять разные слова и фразы, чтобы увидеть, что они предпочитают.

В этой статье вы найдете советы по написанию сильных строк темы и узнаете способы проверки эффективности строки темы.

Советы по теме письма

Наша исследовательская группа анализирует электронные письма, отправленные пользователями через Mailchimp, чтобы определить, какие методы приводят к лучшим показателям открытий. Некоторые типы заголовков оказались более успешными, чем другие.

Вот несколько стратегий, которые вы можете попробовать.

Добавить персонализацию

Используйте теги слияния, чтобы персонализировать строки темы, указав имя или местонахождение каждого получателя. Показано, что персонализация увеличивает открываемость для большинства пользователей и может хорошо работать в сочетании с целевой автоматизацией, такой как предложения по случаю дня рождения и последующие действия после покупки.

Начало работы с тегами слияния
Теги слияния для персонализации

Будьте информативны

Иногда лучше быть прямым и описательным, чем модным.Сезонные лозунги, такие как «Попади в сбережения» или «Горячие летние скидки», популярны, но не предлагают особой приманки. Вместо этого постарайтесь рассказать о преимуществах своих рекламных акций или привлечь внимание к конкретным сделкам.

Будьте короче

Для многих получателей, особенно тех, кто читает ваши электронные письма на мобильных устройствах, зачастую лучше короче. Мы рекомендуем использовать не более 9 слов и 60 символов.

Предельная пунктуация

Наше исследование показывает, что лучше использовать не более трех знаков препинания в строке темы.Слишком большое количество знаков препинания может сделать вашу электронную почту похожей на спам, особенно если вы используете много специальных символов.

Используйте смайлики осторожно

Наша встроенная программа выбора смайлов — это забавный и простой способ добавить визуальной изюминки к вашей теме письма. Однако при использовании смайлов следует помнить о нескольких вещах.

  • Согласно нашему исследованию, вы должны использовать не более 1 смайлика за раз.
  • Используйте смайлики, чтобы дополнять слова, а не заменять их, чтобы убедиться, что ваше основное сообщение доходит до вас.
  • Различные операционные системы отображают разные версии смайлов, поэтому очень важно протестировать их.

Строки испытуемых

Есть несколько способов узнать, является ли ваша тема наиболее вероятным победителем: ознакомьтесь с советами во встроенном помощнике по строке темы, просмотрите эффективность вашей недавней строки темы или используйте кампанию A / B или многовариантного тестирования, чтобы узнать, разные темы влияют на ваши открываемость.

Помощник по теме

Наш помощник по теме письма проверяет, соответствует ли ваша тема сообщения нашим советам по передовым методам, которые основаны на показателях открываемости сотен миллионов писем в Mailchimp.

Мы будем отображать зеленую галочку для каждого совета, которому вы следуете. Если ваша тема не соответствует одному из наших советов, мы покажем предупреждение и предложим, что вам следует изменить.

Недавнее использование строки темы

Для получения дополнительной справки щелкните ссылку последних строк темы , чтобы просмотреть список из 5 последних строк темы с указанием их открываемости.

A / B и многомерное тестирование

A / B и многомерные тесты показывают, как небольшие различия влияют на производительность.В отличие от помощника по строке темы, который использует данные из писем, отправленных всеми пользователями Mailchimp, A / B и многовариантные тесты могут сказать вам, что больше всего нравится вашим конкретным контактам.

Создайте несколько версий своего электронного письма, идентичных во всех отношениях, кроме темы, и мы отправим их случайно выбранным частям вашей подписанной аудитории. Мы автоматически отправим электронное письмо с лучшим показателем открытия остальной части вашей подписанной аудитории, и вы узнаете немного о том, какая тема нравится вашим контактам.

Чем больше вы проверяете свои темы, тем лучше вы узнаете свои контакты и их предпочтения.

Создание кампании A / B-тестирования
Создание многовариантной кампании

Единое руководство по всему, что вам нужно знать

Откройте свою учетную запись Google Analytics и перейдите в раздел «Источник привлечения». Скорее всего, вы увидите что-то вроде этого:

На скриншоте выше видно, что на Google приходится почти 74% пользователей.Остальное делится между прямым и социальным трафиком с небольшим компонентом Bing, поисковой системы Microsoft. Google, вероятно, является самым сильным драйвером трафика для веб-сайтов по всему миру. Любой специалист по цифровому маркетингу, целью которого является генерирование трафика и онлайн-продаж, должен хорошо понимать, как работает Google.

Погрузитесь в эту исчерпывающую статью и получите все преимущества благодаря умному управлению Google Рекламой. Воспользуйтесь возможностью показывать целевую рекламу прямо вашей аудитории.Узнайте, что действительно важно для эффективной текстовой рекламы Google Рекламы и как назначать ставки по различным критериям, чтобы ваша реклама размещалась вверху страницы результатов поиска.

6 ключевых аспектов текстовых объявлений Google:

1. Google Реклама и результаты Google Organic

2. Почему текстовые объявления Google настолько эффективны: ключевые слова и поисковые запросы

3. Ключевые слова

4. Типы текстовых объявлений Google

5. Текстовые объявления Google: рекомендации

6.Аукцион Google Реклама

Выводы

Вернуться к началу страницы


Google Реклама в сравнении с результатами Google Organic

Страница результатов поисковой системы Google, также называемая поисковой выдачей, показывает несколько результатов на своей первой странице, ранжируя их от наиболее релевантных до наименее важных. Спонсируются до 7 результатов (текстовая реклама Google), остальные — обычные результаты. Google показывает до 4 текстовых объявлений вверху поисковой выдачи и до 3 внизу. Иногда он не показывает рекламу, если поисковый запрос слишком нишевый.

За последние 20 лет Google проделал замечательную работу по маскировке своей рекламы, поскольку она давала обычные результаты. Кроме того, он увеличил размер своих объявлений, добавив новые текстовые строки и расширения, до такой степени, что пользователям нужно прокручивать страницу ниже сгиба, чтобы увидеть обычные результаты.

Так выглядела поисковая выдача в 2002 году. Рекламные объявления были заметными, и пользователи явно знали о них.

Просто, если вы не работаете в цифровом маркетинге, очень сложно отличить рекламу от обычных результатов.Кроме того, как видно на скриншоте выше, реклама занимает почти все пространство над сгибом.

Фактически, вы можете увидеть только первую строку первого органического результата. Вы должны прокрутить вниз, чтобы увидеть обычные результаты. Эта тенденция еще более очевидна на мобильных устройствах, где текстовая реклама занимает весь экран.

Таким образом, вы, как цифровой маркетолог в 2020 году, должны быть знакомы с текстовыми объявлениями Google, если хотите, чтобы ваш бизнес преуспел! Advanced Web Ranking провел интересное исследование рейтинга кликов (CTR) результатов Google на позицию в поисковой выдаче.В исследовании учитываются только обычные результаты, но они все же могут дать нам представление о поведении пользователей в Google. Обратите внимание, что верхняя органическая позиция на мобильных устройствах имеет более низкий CTR, чем на компьютерах. Это может быть связано с тем, что на экранах мобильных устройств появляется текстовая реклама большего размера.

Эта диаграмма говорит нам о том, что пользователи с большей вероятностью будут нажимать на верхние результаты, а не на нижние. На компьютере CTR (рейтинг кликов) на позиции 1 в пять раз выше, чем CTR на позиции 4.(31,7% против 6,2%).

Реклама с помощью Google Рекламы — лучший способ убедиться, что ваши результаты появляются в верхней части поисковой выдачи. Теперь давайте немного подробнее рассмотрим, как работает Google Реклама и как создаются текстовые объявления Google.

Вернуться к началу страницы или


Почему текстовые объявления Google настолько эффективны: ключевые слова и поисковые запросы

Поскольку Google является поисковой системой, все начинается с поискового запроса. Пользователи выполняют поиск в Google, когда ищут информацию, продукты или услуги.

В отличие от других рекламных каналов, поисковая реклама Google не заставляет пользователей покупать то, что им не нужно. Скорее, это облегчает жизнь пользователям, показывая им именно те продукты, которые они ищут.

Покупательское намерение пользователей, просматривающих страницы в Google, намного выше, чем у пользователей Facebook, Instagram или Twitter. Вот почему вам нужно размещать рекламу в Google. Вы должны представить свой продукт или услугу пользователям, которые их ищут.

То, что пользователи ищут в Google, называется «Поисковый запрос».Например, «Котировки на страхование жилья в Лондоне». Вы можете «перехватывать» поисковые запросы с помощью ключевых слов, которые вы загружаете на платформу Google Рекламы.

Например, вы могли загрузить ключевое слово «цитата по страхованию жилья». В зависимости от типа соответствия (дополнительную информацию см. Здесь) поисковый запрос «цитаты по страхованию жилья в Лондоне» будет запускать ваше ключевое слово. Ваше ключевое слово, в свою очередь, приведет к появлению текстового объявления, которое вы специально написали для рекламы продуктов страхования жилья. Поисковый запрос> Ключевое слово> Текстовые объявления

Как видите, объявление очень релевантно поисковому запросу пользователя.Это связано с тем, что маркетолог отлично поработал, сочетая релевантное ключевое слово (справа от скриншота) с рекламой, которая рекламирует именно услугу по страхованию жилья. Скорее всего, пользователь нажмет на это объявление и посетит веб-сайт рекламодателя.

Вернуться к началу страницы или


Ключевые слова

Ключевые слова — самая важная часть аккаунта Google Рекламы. Так можно «перехватывать» запросы пользователей.Как узнать, какие ключевые слова следует загрузить в свой аккаунт? Какие поисковые запросы чаще всего используют потенциальные клиенты? Есть несколько способов получить эту информацию.

1. Здравый смысл

Никто не знает ваше дело лучше вас. Поэтому начните с использования ключевых слов, имеющих отношение к вашему бизнесу и которые, по вашему мнению, могут искать пользователи при изучении ваших продуктов. Затем проверьте свои ключевые слова, просто выполнив поиск по ним в Google.Основываясь на результатах и ​​объявлениях, которые вы найдете, вы получите представление о релевантности ваших ключевых слов и, что наиболее важно, о конкуренции, с которой вам предстоит столкнуться.

2. Поиск в Google

Если вы так считаете, вы можете перейти ко второму шагу, описанному выше, и выполнить несколько поисков в Google. Начните с широкого поиска и постепенно переходите к конкретным. Посмотрите на текстовые объявления, которые вы найдете. Посмотрите на формулировки, которые они используют в заголовках.Та же самая формулировка и есть ключевые слова, которые вы должны использовать.

3. Исследование ключевых слов с помощью Планировщика ключевых слов Google или других сторонних инструментов

Если вы действительно не знаете, с чего начать, Планировщик ключевых слов Google определенно может вам помочь! Это инструмент для получения предложений по ключевым словам, а также прогнозов объема поиска.

Подобные сторонние инструменты включают Keyword.io, SEMrush и Ahrefs.Я бы посоветовал вам всегда использовать комбинацию трех вышеперечисленных методов.

4. Минус-слова

Не вдаваясь в подробности, вы должны понимать роль минус-слов в Google Рекламе. Поскольку Google сопоставляет ваши ключевые слова с похожими поисковыми запросами, которые не обязательно совпадают (см. Приведенный выше пример страховой цитаты), может случиться так, что ваши объявления будут отображаться по поисковым запросам, которые не так актуальны для вашего бизнеса.

Следуя приведенному выше примеру, ваше ключевое слово могло быть сопоставлено с поисковым запросом «цитаты по страхованию жилья в Манчестере». Фактически, в вашем ключевом слове нет слова «Лондон». Если по какой-либо причине ваша услуга недоступна в Манчестере, вы можете добавить «манчестер» в качестве минус-слова.

минус-слов — это поисковые запросы, по которым вы не хотите показывать свою рекламу. Это важная функция Google Рекламы, которую вы должны понимать и активно использовать.

5. Группировка ключевых слов

Еще один важный аспект, о котором вам нужно знать, — это концепция групп объявлений. В Google Рекламе вы можете создать несколько групп объявлений в рамках одной кампании. Группы объявлений содержат объявления и ключевые слова. Чрезвычайно важно, чтобы ключевые слова, которые вы добавляете в группу объявлений, были релевантны объявлениям в той же группе.

Вернемся к предыдущему примеру. Вы хотите, чтобы объявления «цитата по страхованию жилья» находились в той же группе объявлений, что и ключевое слово «цитата по страхованию жилья».Фактически, ключевые слова вызывают показ объявлений только в одной и той же группе объявлений. Поэтому вам может потребоваться как можно больше групп объявлений, чтобы охватить все возможные варианты ключевых слов, релевантные для вашего бизнеса.

Чем больше ваши ключевые слова релевантны объявлениям в той же группе, тем больше Google вознаграждает вас за более низкую цену за клик. Подробнее об этом ниже.

Вернуться к началу страницы или


Типы текстовых объявлений Google

После того, как вы провели исследование ключевых слов и сгруппировали их в разные группы объявлений, пришло время писать копии объявлений.По состоянию на март 2020 года вы можете использовать два типа текстовых объявлений. Развернутые текстовые объявления и адаптивные поисковые объявления

Развернутые текстовые объявления

Расширенные текстовые объявления имеют три заголовка, два описания, отображаемый URL, состоящий из двух необязательных «путей», и конечный URL.

Справочный центр Google помогает нам описать несколько элементов расширенного текстового объявления.

Адаптивные поисковые объявления

С помощью адаптивных поисковых объявлений вы можете добавить до 15 заголовков и 4 описания.Система будет чередовать заголовки и описания для одновременного отображения до 3 заголовков и 2 описаний. Google выберет лучшую комбинацию текста, которая соответствует любому поисковому запросу.

Остерегайтесь следующей важной информации:

Рекомендуется использовать как расширенные текстовые объявления (ETA), так и адаптивные поисковые объявления (RSA). В идеале 3 ETA и 1 RSA на группу объявлений.

Вернуться к началу страницы или


Текстовые объявления Google: рекомендации

Сам Google дает хорошие рекомендации по лучшим методам копирования объявлений. Вы можете узнать больше здесь. Здесь мы собираемся сосредоточиться на том, что наш опыт работы с сотнями клиентов думает о нас.

1. Используйте ключевые слова в тексте объявления

Это первое правило, которому нужно следовать. После того, как вы завершите исследование ключевых слов и загрузите свои ключевые слова в учетную запись, пора писать объявления.Помните, что ключевые слова вызывают показ объявлений, принадлежащих к той же группе объявлений.

Следовательно, вы хотите, чтобы эти объявления были как можно более релевантными ключевым словам в той же группе объявлений. Это гарантирует, что ваши объявления будут соответствовать поисковому запросу пользователей. Пример, который мы использовали ранее, показывает, что можно сделать некоторые улучшения:

Ключевое слово здесь — «цитата по страхованию жилья». Таким образом, заголовок объявления мог бы выглядеть примерно так:

Включение ключевых слов в первый заголовок — отличный способ выделиться и увеличить количество кликов.Очевидно, что это не всегда возможно, но просто имейте в виду, что там, где это возможно, настоятельно рекомендуется сделать это.

Google Реклама имеет функцию вставки ключевых слов, которая позволяет автоматически вставлять ключевые слова в заголовки объявлений. Я рекомендую вам проверить эту функцию!

2. Остерегайтесь ограничения на количество символов

Как вы узнали ранее, у каждого заголовка и описания есть ограничение на количество символов. Проявите творческий подход и постарайтесь использовать как можно больше персонажей!

Мы заметили, что Google вознаграждает вас более высоким рейтингом и более низкой ценой за клик за использование его функций в полном объеме.Кроме того, чем длиннее рекламное объявление, тем больше ваше объявление будет выглядеть. Следовательно, это привлечет внимание пользователей и потенциально приведет к увеличению количества переходов по ссылкам.

Использование всех символов — тяжелая работа. Вам действительно нужно проявить творческий подход и привыкнуть к этому. Поскольку это сложная и скучная работа, помните, что ваши конкуренты могут не беспокоиться! Таким образом, увеличение размера вашей рекламы может стать одним из ваших конкурентных преимуществ!

3. Будьте конкретны

Чего вы определенно хотите избежать, так это копирования и вставки одних и тех же объявлений в несколько групп объявлений.Каждая группа объявлений должна содержать разные ключевые слова, основанные на общей теме, продукте или услуге.

Текстовые объявления должны это отражать. Сделайте свои объявления максимально релевантными для ключевых слов в той же группе объявлений. Избегайте общих сообщений и текста. Например, рекламу ниже можно улучшить.

Ни одно из объявлений на скриншоте выше не упоминает «торги». Все они рекламируют общее сообщение «Автоматизируйте Google Рекламу».Чем больше реклама соответствует поисковым запросам пользователей, тем лучше. Релевантные объявления с большей вероятностью получат переходы по ссылкам, поэтому Google вознаграждает их более высоким рейтингом и, возможно, более низкой ценой за клик.

4. Используйте конкретные призывы к действию

С другой стороны, реклама выше хорошо справляется с призывом к действию (призыв к действию). Призыв к действию — это текст, побуждающий пользователей совершить определенное действие. «Забронировать сейчас», «Купить сейчас», «Купить сейчас», и т. Д. — все это CTA.

Опять же, чем конкретнее вы, тем лучше. Первое объявление на скриншоте побуждает пользователей «Начать бесплатно», и «Получить бесплатную демонстрацию».

Во втором объявлении говорится: «Попробуйте Opteo бесплатно в течение 30 дней». Эти призывы к действию великолепны, потому что они рассказывают пользователям, что произойдет после нажатия на объявление. Они устанавливают ожидания пользователей. Вместо того, чтобы просто сказать «Подпишитесь сейчас» или «Купите сейчас», эти рекламодатели предоставляют дополнительную информацию, например, тот факт, что их услуги бесплатны в течение 30 дней, или есть бесплатная демонстрация.

CTA в описании — это отлично, но когда вы можете включить CTA и во второй заголовок. Заголовки, очевидно, более заметны, чем описания, и если вы считаете, что призывы к действию важны для вашего бизнеса, то это то место, где их можно использовать.

5. Воспользуйтесь преимуществами трех заголовков (и других для адаптивных поисковых объявлений)

Хотя гарантированно отображаются только два заголовка (третий появляется только иногда), важно основывать свою стратегию на них всех.У каждого PPC-менеджера свой подход. Это то, что мы рекомендуем в DataFeedWatch.

  • Заголовок 1 : Это самая важная часть вашего объявления. По возможности включайте сюда ключевые слова и привлекайте пользователей.
  • Заголовок 2 : Четко сформулируйте первый заголовок, дающий больше информации, и, если возможно, включите призыв к действию. Например. «С включенной функцией X». «Открыто 24/7», «Забронируйте сейчас и получите скидку 25%», «Начать бесплатную пробную версию сейчас».
  • Заголовок 3 : Покажите свой бренд.Это довольно спорно, поскольку Google Реклама часто автоматически ставит ваше доменное имя в качестве третьего заголовка.

Однако, поскольку это происходит не всегда, и вы не можете это контролировать, вам лучше быть уверенным и отредактировать третий заголовок самостоятельно.

6. Используйте описания для увеличения количества переходов по ссылкам

Вместо того, чтобы просто описывать особенности ваших продуктов, используйте описания объявлений как место, где вы «разговариваете» со своими потенциальными покупателями. Вся цель описания объявления и объявления в целом — стимулировать переход по ссылке.Будьте проницательны и думайте о клиентах. Оставьте длинные описания продуктов на странице вашего продукта на веб-сайте.

7. Проявите творческий подход!

Благодаря встроенным функциям Google Рекламы, таким как вставка ключевых слов и модификаторы объявлений, или сторонним инструментам, таким как DataFeedWatch, вы можете проявить творческий подход в любом масштабе! С DataFeedWatch вы можете запускать «текстовые объявления с фидом».

Мы подробно освещали эту тему в нашем блоге с другими статьями:

Текстовые объявления с фидом используются предприятиями электронной коммерции для масштабного отображения релевантной информации о товарах в поисковой рекламе Google.Эти объявления получают информацию о товарах из вашего фида электронной торговли. Отсюда и название «Текстовые объявления с фидом». Вы можете показать уровень запасов продукта, его цены в реальном времени или даже определенные атрибуты продукта. Смотрите ниже для вдохновения!

7. Проверьте свою рекламу!

Это практическое правило. Не верьте нам на слово, попробуйте несколько рекламных копий и проверьте их!

Вернуться к началу страницы или


Аукцион Google Рекламы

Для этого раздела потребуется отдельная статья целиком, но пока мы хотим дать вам общее представление, чтобы вы могли начать работу с Google Реклама уже сегодня! Многие из того, что вы узнали ранее в этом посте, приобретут больше смысла после прочтения этого раздела.

Google показывает до 4 объявлений вверху поисковой выдачи и до 3 внизу. Как Google решает, какое объявление показывать первым?

Рейтинг основан на аукционе. Чтобы принять участие в аукционе объявлений, рекламодатели должны сделать ставку. Эта ставка представляет собой сумму денег, которую они в идеале готовы платить за один клик. Вот почему в Google Рекламе ставка также называется «Макс. Цена за клик», что означает «максимальная цена за клик».

На самом деле, как вы, возможно, знаете, Google Реклама основана на модели с оплатой за клик (PPC).Рекламодатели платят только тогда, когда получают клик. Сколько они платят, зависит от их ставки и других факторов, которые мы покажем ниже.

Денежные ставки затем взвешиваются с помощью так называемого показателя качества. Google присваивает каждому ключевому слову в вашем аккаунте оценку качества от 1 до 10 (где 10 является лучшим). Сочетание показателя качества и денежной ставки определяет рейтинг вашего объявления. Следовательно, высокая ставка не обязательно достаточна для получения высокого рейтинга объявления. Вам также может потребоваться высокий показатель качества.

С другой стороны, высокий показатель качества может определять высокий рейтинг объявления, несмотря на низкую ставку. Поскольку и показатель качества, и ставка устанавливаются на уровне ключевого слова, рейтинг вашего объявления также изменяется для каждого ключевого слова. Вы можете получить очень высокий рейтинг по одним ключевым словам, но низкий по другим. Рейтинг объявления эффективно определяет вашу позицию в поисковой выдаче.

Позиция 1 — лучшая, на вершине рейтинга, позиция 7 — худшая. Фактическая сумма, которую вы в конечном итоге платите за клик, может отличаться (обычно ниже) от вашей ставки.Не вдаваясь в подробности, вам нужно только знать, что чем выше показатель качества, тем ниже ваша фактическая цена за клик при неизменной ставке. Это означает, что вы можете получить более высокий рейтинг, чем ваши конкуренты, и при этом платить за клик меньше, чем они.

Кроме того, вы будете платить только столько, сколько необходимо, чтобы победить ближайшего конкурента. Это означает, что ваша фактическая цена за клик также зависит от рейтинга и ставок ваших конкурентов.

В центре внимания: показатель качества

Теперь, когда мы знаем, что показатель качества так важен, пора углубиться немного глубже и посмотреть, как определяется этот показатель.

Здесь также можно найти справочный центр Google. Показатель качества ключевых слов рассчитывается путем взвешивания релевантности объявления , ожидаемого CTR и качества целевой страницы . Релевантность рекламы и качество целевой страницы определяют, насколько ваши объявления и целевые страницы соответствуют вашим ключевым словам.

Чем больше ваши объявления и целевые страницы адаптированы к определенному ключевому слову, тем лучше. Вот почему так важно вставлять ключевые слова в текст объявления и целевой страницы.Ожидаемый рейтинг кликов — это то, что Google рассчитывает на основе предыдущего показателя CTR (рейтинг кликов).

Таким образом, можно просто сказать, что чем выше CTR, тем выше показатель качества. Но также, чем выше релевантность рекламы и целевая страница, тем выше ваши шансы получить переход по ссылке. Это добродетельный круг! Вся эта система, которая взвешивает показатель качества и ставки, гарантирует, что текстовые объявления Google будут максимально релевантными для каждого поискового запроса, независимо от (типа) суммы, которую платят рекламодатели.

В фокусе: стратегии автоматического назначения ставок

Хотя вы можете вручную редактировать свои ставки на уровне ключевых слов, Google предлагает несколько автоматических стратегий назначения ставок, которые сделают эту работу за вас.

Сегодняшний рекламный ландшафт намного сложнее, чем раньше, с каждым днем ​​все больше и больше конкурентов присоединяются к аукциону. Кроме того, за последние годы технологии Google значительно улучшились, и, хотя показатель качества и ставки по-прежнему актуальны, система учитывает тысячи других сигналов.

Физическое местоположение пользователей и предыдущая история поиска — это лишь некоторые из новых элементов, которые Google использует для определения рейтинга рекламы. Проблема в том, что у вас нет прямого доступа к этой информации. Но даже если бы вы это сделали, вы не смогли бы оценивать их при каждом поиске.

Таким образом, Google позволяет рекламодателям использовать собственные решения для автоматического назначения ставок, которые в основном устанавливают ставки в режиме реального времени от их имени. Хотя вы можете изменять свои ставки два или три раза в день вручную, автоматическая система может изменять их для каждого отдельного аукциона.

Вернуться к началу страницы или


Выводы

Последним разделом мы замкнули круг. Мы показали вам, как выбрать и сгруппировать ключевые слова и как написать убедительную и успешную копию объявления. Теперь вы знаете, что все это важно для того, чтобы платить меньше за клик, сохраняя при этом высокий рейтинг объявления. От тестирования рекламных копий до изменения ставок и обновления минус-слов — Google Реклама требует постоянной работы по настройке и оптимизации.

Подробнее о поисковой рекламе Google:

10 правил использования дополнительных ссылок

Дополнительные ссылки — король всех расширений объявлений AdWords. Это, безусловно, самые универсальные расширения; они полезны для аккаунтов всех сфер, они появляются на всех устройствах, и рекламодатели могут использовать их, чтобы сказать что угодно.

Более того, я буквально никогда не сталкивался с аккаунтом, в котором не давал бы более высоких CTR после включения этих плохих парней.По данным команды Google, простое присутствие дополнительных ссылок обычно повышает CTR рекламы на 10-20% (+ 20-50% для брендированных поисковых запросов).

Дополнительные ссылки FTW.

Я проповедовал чудеса этих расширений в течение многих лет (доказательство: я рассказывал о них в одном из моих первых сообщений в блоге КОГДА-ЛИБО). Тем не менее, мы никогда не изучали передовых методов работы с дополнительными ссылками как следует.

Лучше поздно, чем никогда, правда? Без лишних слов, вот список того, что можно и нельзя, чтобы помочь вам максимально использовать эти поистине волшебные расширения.

Пора выяснить, почему ваши текстовые объявления тратят деньги зря. Запустите наш бесплатный инструмент оценки эффективности Google Рекламы и получите мгновенный аудит аккаунта!

DO Keep ‘Em Short and Sweet

Google позволяет рекламодателям включать до 25 символов в описание дополнительных ссылок, но наличие лишнего места не означает, что его нужно использовать. Согласно Google, более сжатая копия ссылки работает лучше. Он рекомендует стремиться к базовому значению 18–20 символов для ссылок на рабочем столе и 12–15 символов для мобильных.Это гарантирует, что ваши сообщения не будут обрезаны в поисковой выдаче.

НЕ Устанавливай и забывай

Дополнительные ссылки не требуют особого обслуживания, но время от времени проверять их можно. Периодически просматривайте вкладку расширений объявлений, чтобы проверять показатели эффективности каждой дополнительной ссылки. Вот несколько показателей, за которыми следует следить:

  • Показы . Если у данной дополнительной ссылки мало показов, возможно, Google не зря ее пропускает.Попробуйте отредактировать ссылку и еще раз повернуть ее.
  • CTR : Если CTR высокий, значит, вы прибили текст описания ссылки. Если он низкий, это признак того, что ваш текст не находит отклика у зрителей. Соответствует ли эта страница тематике вашей кампании / группы объявлений? Можете ли вы переделать свою копию, чтобы сделать ее более привлекательной?
  • Коэффициент конверсии : Если ваши CVR высоки, похлопайте себя по плечу. Если они низкие, уделите особое внимание странице, на которую вы отправляете посетителей.Вы делаете все возможное? Точно ли он представлен в тексте вашей ссылки, оправдывая ожидания поисковиков?

Чтобы получить еще больше информации, воспользуйтесь раскрывающимся списком сегментов, чтобы увидеть «это расширение по сравнению с другим». Это покажет вам, сколько прямого взаимодействия вызвала эта конкретная дополнительная ссылка по сравнению с другими компонентами объявления.

DO Создание дополнительных ссылок для своих кампаний Bing Ads

Знаете ли вы, что Bing Ads предлагает почти все те же расширения, что и AdWords, а также некоторые другие? (Это правда — вы можете найти здесь целую шебангу.) Все преимущества, связанные с расширениями дополнительных ссылок в AdWords, справедливы и для Bing, так почему бы не потратить несколько минут на перенос расширений AdWords из Bing. Вам даже не нужно писать ничего нового!

НЕ Применить дополнительные ссылки на уровне аккаунта

Буквально на прошлой неделе Google выпустил дополнительные ссылки на уровне аккаунта, что дало рекламодателям возможность создать только один набор дополнительных ссылок, которые будут применяться повсеместно. Без сомнения, команда Google создала эту новую опцию, чтобы уменьшить барьер для использования, чтобы повысить популярность дополнительных ссылок, поскольку они очень полезны для CTR рекламы.

Как и в большинстве случаев, самый быстрый и простой маршрут редко бывает лучшим. Намного лучше потратить немного больше времени на создание дополнительных ссылок на уровне кампании или группы объявлений. Это позволяет вам настроить ссылки так, чтобы они напрямую отражали тему, которую ищет ваша аудитория.

Например, если в приведенном выше объявлении Кейт Спейд были указаны дополнительные ссылки на уровне аккаунта, скорее всего, эти ссылки были бы довольно общими или представляли только их самые продаваемые продукты.Вместо этого они реализовали их более стратегически, предоставив пользователю (который ищет именно кошельки) тесно связанные страницы для проверки.

DO Сделайте снимок расширенных дополнительных ссылок

Дополнительные ссылки дают два основных преимущества. Во-первых, они позволяют вам использовать значительно больше недвижимости в поисковой выдаче, делая вашу рекламу более заметной, а во-вторых, они дают вам возможность делиться еще большей информацией с вашей аудиторией.

А теперь представьте, что вы можете сделать одно простое изменение, чтобы получить еще больше объектов недвижимости и включить еще больше деталей в поисковики — заманчиво? Вы действительно можете сделать это с помощью расширенных дополнительных ссылок! Эти гигантские надежные дополнительные ссылки позволяют включать две строки текста описания для каждой ссылки, по сути, мини-рекламу для каждой из них!

Google сообщает о повышении CTR на 30%, когда рекламодатели используют эту опцию, что делает ее очевидной.”

DO Запланировать даты начала и окончания для временных дополнительных ссылок

Дополнительные ссылки — отличный способ подчеркнуть праздничные распродажи, ограниченные по времени предложения и специальные предложения. Однако никого не обрадует ваша распродажа 4 июля 5-го, когда все скидки уже не действуют.

Если вы создаете временную дополнительную ссылку, используйте параметры расписания, чтобы указать даты, которые она может показывать. Вы даже можете установить определенное время дня (или дни недели) для обслуживания определенной ссылки!

НЕ предполагайте, что ваши дополнительные ссылки будут отображаться всегда

Тот факт, что вы выполнили свой долг и создали дополнительные ссылки, не обязательно означает, что они всегда будут отображаться вместе с вашими объявлениями.Расширения отображаются по усмотрению Google. Рекламодатели практически не влияют на то, какие из них будут отображаться, если таковые имеются. Вместо этого Google использует секретную формулу, цель которой — показать «лучшие варианты», основанные на потребностях пользователей и их контекстах.

Мы с по знаем, что Google с большей вероятностью будет отображать расширения для объявлений, которые появляются на верхних позициях. Мы также знаем, что количество обслуживаемых расширений уменьшается по мере уменьшения вашей позиции. Итак, если рейтинг вашего объявления низкий, высоки шансы, что дополнительные ссылки никогда не увидят свет.

DO Периодически проверяйте ссылки

Нет ничего хуже, чем увидеть рекламу, которая предлагает ровно того, что вы хотите, нажав на ссылку желаемого продукта и затем попав на чертову страницу с ошибкой 404.

Креатив Lego на странице с ошибкой 404.

Большинство рекламодателей старательно обновляют свои объявления, когда обновляют свои целевые страницы (или создают мобильный сайт). Тем не менее, многие также пренебрегают обновлением своих дополнительных ссылок.Обслуживание неработающей ссылки — это не просто пустая трата клика и немного денег. Это производит плохое впечатление на поисковика и отговаривает их вернуться на ваш сайт. Не позволяйте дополнительным ссылкам упасть на второй план. Регулярно проверяйте целевые страницы дополнительных ссылок, чтобы убедиться, что они работают.

НЕ Быть избыточным

В настоящее время существует множество различных способов улучшить текст объявления. Google добавил множество новых расширений (структурированные описания, уточнения и т. Д.), А расширенные текстовые объявления дают нам почти вдвое больше места для восторженных отзывов о наших продуктах.

Увеличивать количество слов в объявлениях — это здорово, но делайте это осторожно. Если все ваши расширения и рекламный файл рекламируют только одно ценностное предложение, вы упускаете возможность убедительно обосновать свой продукт.

Да, мы поняли. Бесплатная доставка.

Добавляя новые компоненты в свое объявление, рассматривайте более широкую картину. Конечно, маловероятно, что будут отображены все ваших расширений, но любая комбинация является честной игрой, поэтому вы должны соответствующим образом подготовиться.Для получения дополнительных рекомендаций по планированию расширений ознакомьтесь с публикацией Мэтта Умбро о том, как стратегически подготовить ваши расширения.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *