Создание объявлений для яндекс директ: Создание объявления — Директ. Справка

Создание объявления — Директ. Справка

Совет. Вы можете создать отдельную кампанию для работы с видеообъявлениями, чтобы контролировать показы и расход бюджета на видеорекламу, или добавить группу с видеообъявлениями к уже существующей кампании, чтобы управлять их ставкой.

Добавить видеообъявления можно в кампанию типа Текстово-графические объявления или Реклама мобильных приложений.

Шаг 1. Перейдите к созданию кампании и настройте ее параметры

Нажмите Добавить кампанию и в списке выберите Текстово-графические объявления.

Укажите название кампании. Выберите места показа рекламных объявлений.

Выберите стратегию показа объявлений. Чтобы самостоятельно назначать ставки, выберите стратегию ручного управления ставками. Вы можете указать ставку на странице уже созданной кампании в поле Ставки для всей кампании.

Задайте дату начала и окончания кампании. Если вы хотите показывать объявления в определенное время, настройте временной таргетинг.

Некоторые поля будут заполнены автоматически, проверьте и, если необходимо, задайте другие значения. Подробнее об основных параметрах рекламной кампании.

Шаг 2. Создайте группу объявлений и настройте условия показа

Примечание. Условия показа настраиваются на всю группу объявлений (для всех объявлений группы).

Выберите регион показа объявлений.

При показе в сетях система автоматически выбирает объявления, ключевые фразы которых совпадают с тематикой площадки или интересами пользователя. Если у вас есть счетчик в Яндекс.Метрике или сегмент в Яндекс.Аудиториях, вы можете добавить условия ретаргетинга и подбора аудитории.

При необходимости настройте корректировки ставок, например, можно увеличить ставку для показа видеообъявлений на мобильных устройствах.

Шаг 3. Выберите тип объявления и добавьте видео

На странице создания объявления выберите тип объявления Видео.

Создайте видео с помощью конструктора или добавьте ранее созданное. Для одного объявления можно добавить только одно видео.

Шаг 4. Укажите контактную информацию

В поле Ссылка на сайт укажите адрес страницы сайта, на которую будет вести ваше объявление. Сайт должен соответствовать тексту объявления и отвечать требованиям Яндекса.

Задайте отображаемую ссылку — это адрес страницы сайта, который будет показан в объявлении. Мы рекомендуем использовать ссылку, которая легко читается и позволяет пользователям понять, на какую страницу они перейдут после клика по объявлению.

Шаг 1. Перейдите к созданию кампании и настройте ее параметры

Нажмите .

В поле Приложение выберите нужное приложение из выпадающего списка или добавьте новое. После сохранения параметров кампании приложение изменить невозможно.

Укажите название кампании. Выберите регион показа объявлений.

Выберите стратегию показов:

• для приложения, в котором указана трекинговая ссылка, выберите стратегию. Для стратегии Оптимизация конверсий выберите целевое событие и укажите среднюю цену конверсии. Для стратегии Оптимизация кликов — среднюю цену клика. Если необходимо задать другие ограничения работы стратегии, нажмите кнопку Изменить.
• для приложения без трекинговой ссылки доступна только стратегия Оптимизация кликов.

Шаг 2. Создайте группу объявлений и добавьте видео

На странице создания группы объявлений выберите Видео в блоке Тип объявления.

Создайте видео с помощью конструктора или добавьте ранее созданное. Для одного объявления можно добавить только одно видео.

Шаг 3. Настройте условия показа для группы объявлений

В блоке Настройки на всю группу укажите ключевые фразы и при необходимости настройте корректировки ставок.

Если у вас есть счетчик в Яндекс.Метрике или сегмент в Яндекс.Аудиториях, вы можете добавить условия ретаргетинга и подбора аудитории.

Попробовать

После создания ваше объявление будет проверено на соответствие установленным требованиям. Нажмите кнопку Отправить на модерацию и подтвердите свое согласие с условиями оферты, на основании которой Яндекс размещает вашу рекламу. Обычно модераторы проверяют объявление в течение нескольких часов. В выходные и праздничные дни модерация может занять больше времени, чем в будни.

Результаты проверки вы получите письмом на адрес, указанный при создании рекламной кампании.

Показы объявлений начнутся только после того, как вы оплатите размещение рекламы.

Создание объявлений в Яндекс.Директе | Как составить рекламное объявление для контекстной рекламы

При запуске рекламной кампании важно изначально составить грамотное и привлекательное объявление, ведь именно его содержание поможет привлечь пользователей на сайт. Чтобы правильно написать эффективное объявление, необходимо учесть множество факторов.

Первое, на что нужно обратить внимание, — это соответствие требованиям площадки. Яндекс.Директ и Google AdWords ограничивают рекламодателя в количестве используемых символов в заголовке и тексте рекламного объявления. В таблице указаны требования к количеству символов.

Также для всех систем размещения контекстной рекламы есть перечень требований.

Как составить рекламное объявление для Директа и AdWords: общие требования

• Запрещено использование ненормативной лексики, оскорбительных выражений, призывов к насилию, дискриминации и так далее.
• Контекстная реклама Яндекс.Директа и Google AdWords должна быть правдивой. Иными словами, Вам не позволят рекламировать поддельные товары или вводить пользователя в заблуждение, указывая несуществующие скидки или недостоверную информацию о товарах.
• В обеих системах есть правила, запрещающие рекламировать контент и товары для взрослых. Возможность размещения объявлений с рекламой алкоголя и табачных изделий в обеих системах регулирует местное законодательство.
• Нельзя в тексте указывать номера телефонов, адреса и аккаунты мессенджеров.
• В соответствии с законом о рекламе при составлении рекламных объявлений и для Директа, и для AdWords запрещено использование неподтвержденных сравнений в превосходной степени. Иными словами, если Вы хотите приписать к товару эпитет «лучший» или «номер 1», это нужно подтвердить документом — например, первым местом в каком-нибудь рейтинге.
• В обеих системах Вам не разрешат написать текст только ЗАГЛАВНЫМИ буквами (кроме аббревиатур), использовать р а з р я д к у и прочие приемы для выделения отдельных слов. Также недопустимы орфографические ошибки.
• Содержание рекламного объявления Яндекс.Директа или Google AdWords должно в точности соответствовать содержанию страницы, на которую ведет его ссылка. Например, если в тексте говорится об акции, то ссылка должна вести на страницу именно с этой акцией.
• Страницы, на которые ведут ссылки из объявлений, и сайты полностью должны быть доступны и исправны, не иметь вредоносного кода и нормально отображаться во всех браузерах.

Правила написания объявлений для Google AdWords

• Жестко регламентировано использование знаков препинания. Их использование должно быть логически оправдано. Например, использовать написание «*о*т*е*л*ь*» недопустимо, но использовать «5*» вместо «пятизвездочный» вполне возможно.
• При создании рекламных объявлений нужно учитывать, что Google очень ревностно относится к соблюдению авторских прав. Если Вы хотите вставить в объявление контент, защищенный авторским правом, придется подтверждать, что у Вас действительно имеются законные основания его использовать.
• Чтобы правильно составить объявление, нужно указать два URL: конечный (это адрес страницы, на которую попадет пользователь, щелкнув по объявлению) и отображаемый (обычно это адрес всего сайта, который видит пользователь).
• Минус-слова в AdWords можно добавить только ко всему рекламному объявлению, а не к конкретному запросу, как это возможно в Яндекс.Директе.
• Google ограничивает ряд тематик (в частности, фармацевтику, азартные игры, финансовые услуги, политику и др.).

Правила написания объявлений для Яндекс.Директа

• Создавать контекстную рекламу товаров желательно с указаниями цен, но нужно учитывать, что объявление в Яндекс.Директе должно включать только цену в рублях. Указывать значения в других валютах запрещено.
• Аналогичное ограничение накладывается на иностранный язык. При создании эффективных рекламных объявлений с точки зрения Яндекса должен использоваться русский язык. Исключение сделано только для товарных знаков. Если же ссылка ведет на страницу с текстом на иностранном языке, это должно быть указано в объявлении.
• Чтобы сделать правильный текст для рекламы новостного ресурса, нужно обязательно указать, что это именно новости. Для этого достаточно использовать слова «читайте» или «подробности», а далее указать адрес сайта.

Как получить максимальный эффект от рекламного объявления?

Помимо тонкостей, присущих каждой из этих двух систем, есть одно общее правило, с помощью которого можно создавать эффективные объявления для контекстной рекламы. Оно гласит, что хорошее объявление должно давать точный ответ на запрос пользователя.

Помимо этого, есть еще ряд нюансов:

1. Уделяйте больше внимания написанию заголовка. Необходимо дать понять пользователю, что Вы предлагаете именно то, что он искал. Для этого лучше использовать всю ключевую фразу полностью в заголовке. Плюс ко всему, при таком подходе текст в объявлении, соответствующий запросу, будет выделен жирным шрифтом. Это увеличит привлекательность объявления.
2. Не забывайте упоминать в тексте объявления информацию о цене, спецпредложениях и рекламных акциях. Когда пользователь точно знает цену товара, то его переход по такому объявлению будет означать, что данная цена его устраивает. И наоборот, если цена не устраивает пользователя, то он не перейдет по объявлению, а значит, Вы избежите нецелевых заходов на Ваш сайт.
3. Уделяйте особое внимание подбору ключевых слов. Например, не стоит показывать объявление о прокате авто по общему слову «прокат». Посетители, которые ищут слово «прокат», часто интересуются не только прокатом авто.
4. Не забывайте добавлять к запросу геопривязку. К примеру, запрос «гостиницы Москвы» ищут не только москвичи.
5. Обратите внимание, что реклама будет показана всякий раз, когда в запросе полностью содержится указанное Вами ключевое слово или словосочетание. Например, если Вы укажете словосочетание «Ford Focus», Ваше объявление может быть показано также по запросам «продажа Ford Focus», «автосалон Ford Focus», «зеленый Ford Focus», «где купить новый Ford Focus» и т. д.
6. Чтобы повысить эффективность кампании, рекомендуем создавать на каждую группу однотипных ключевых слов или сочетаний уникальное объявление.
7. Всегда прописывайте только целевую посадочную страницу. Необходимо вести пользователя на страницу, где он сможет найти ответ на искомый вопрос. Если пользователи не смогут сразу найти то, что искали, они уйдут с Вашего сайта.
8. Необходимо верно использовать географический таргетинг для показов текстов объявлений. Нужно понимать, что некорректное или неточное указание региона размещения может исключить нужную аудиторию и привлечь нецелевых пользователей на сайт. Например, если Вы продаете свой товар и выполняете его доставку только по Москве, то и показывать следует только москвичам.
9. Не упоминайте название компании или имя сайта в тексте объявления. Пользователю важно найти то, что он ищет, а не того, кто ему собирается продать товар или услугу.

Полезно
3

Автоматизация создания объявлений в Яндекс.Директ

Автоматический подбор ключевых слов

Начните автоматизацию создания объявлений в Яндекс.Директ с подбора ключевых фраз. Чтобы запустить этот автоматический процесс, зайдите в раздел «Редактирование» (в группе объявлений). В разделе «Ключевые фразы и минус-фразы» кликните на «Подобрать фразы».

Местонахождение инструмента «Подобрать фразы»

Далее откроется окно с двумя вкладками. Первая — «Комбинатор фраз». Этот инструмент и подбирает ключевые фразы автоматически. Он собирает ключи из введенных вами групп слов (позволяет внести до семи групп). После их можно добавить в РК, нажав на значок плюса у фразы.

Инструмент «Комбинатор фраз» в Яндекс.Директ

Вторая вкладка — «Ручной ввод». Здесь можно ввести ключевые слова через запятую, и получить к ним запросы из Яндекс.Wordstat. Чтобы посмотреть подобранные ключи из Вордстата, нажмите на стрелку вниз («развернуть») у фразы. Там же будет отражена статистика — частотность запросов. Добавляются новые фразы также через значок «плюс».

«Ручной ввод» в инструменте «Подбор фраз»

Автотаргетинг

В автоматизации создания объявлений в Яндекс.Директ помогает автотаргетинг. Он показывает объявления без использования или с минимальным количеством ключевых слов. Инструмент берет информацию из содержания объявления, его соответствия запросу, интересов пользователей, тематики рекламной площадки.

1. Автотаргетинг можно настроить как при создании новых РК, так и в уже действующих. Для этого нужно перевести ползунок у опции «Использовать автотаргетинг» в положение «Включено».

   
   
   Инструмент «Автотаргетинг» в Яндекс.Директ

2. Для работы инструменту нужно несколько ключевых слов — двух-трех фраз достаточно. Он будет ориентироваться на них. Автотаргетинг полезен, когда семантика проработана слабо. Однако он не подойдет РК с небольшим бюджетом.

   
   
   Ключевые слова для инструмента «Автотаргетинг»

Автоматическое создание объявлений

Шаблоны

Для автоматизации создания множества однотипных объявлений в Яндекс.Директ используйте шаблоны. Этот инструмент позволяет менять заголовок, текст и отображаемую ссылку под ключевой запрос, введенный пользователем в поисковую строку. В результате по каждой фразе показывается уникальное объявление, при этом не нужно каждое из них создавать вручную.

Чтобы сделать шаблон, поставьте в заголовок/текст/отображаемую ссылку символ «#» с двух сторон текста, который будет заменяться релевантными ключевыми словами. Ваш вариант останется вариантом по умолчанию.

Автоматизация создания объявлений в Директе

Здесь стоит внимательно отнестись к ключам — они будут подставлены системой в объявление в том виде, в котором вы занесли их в РК. Поработайте над согласованием слов в предложении, прежде чем использовать этот инструмент.

Согласуйте слова в ключевых фразах

Динамические объявления

Один из самых полезных инструментов для автоматизации создания объявлений в Яндекс.Директ — динамические объявления. С их помощью можно создать тысячи объявлений под все товары на сайте, не тратя при этом время на каждое в отдельности. Чтобы создать динамические объявления, пройдите по цепочке «Добавить» → «Кампанию» → «Динамические объявления».

Путь создания динамических объявлений

Далее потребуется загрузить фид — XML-файл с товарами и ссылками на их страницы. Если вы не хотите создавать фид, а готовый отсутствует, укажите URL сайта — система сама проанализирует информацию ресурса и создаст объявления на ее основе. Однако в этом случае вы не сможете контролировать содержание будущих объявлений. Потребуется перепроверить содержимое тегов < title >, < description > и < h2 >.

Создание динамических объявлений через фид

Смарт-баннеры

Еще один ключевой инструмент в автоматизации создания объявлений в Директе — смарт-баннеры. Также подойдет вам, если на продвигаемом сайте находится множество товаров. Для создания смарт-баннера система берет информацию из фида — как для динамических объявлений (ДО). Однако, в отличие от ДО, этот формат рекламы демонстрируется не только в поиске, но и в Рекламной сети Яндекса.

1. Чтобы настроить смарт-баннеры, пройдите по цепочке «Добавить» → «Кампанию» → «Смарт-баннеры».

   
   
   Путь создания смарт-баннера

2. Загрузите фид, заполните другие поля предлагаемой формы.

   
   
   Форма создания смарт-баннера

3. Загрузите креативы (макеты), логотипы, карусель автопрокрутки, информацию о товаре.
4. Настройте ретаргетинг — чтобы смарт-баннеры «догоняли» пользователей, которые посмотрели товар, но не купили его.

Сторонние сервисы

Автоматизация создания объявлений в Яндекс.Директ значительно упрощает и ускоряет настройку контекстной рекламы в поисковой системе Яндекс. Однако Директ имеет свои ограничения, например, при создании динамических объявлений и смарт-баннеров нельзя полностью контролировать их содержимое. Обойти их можно при помощи сторонних сервисов, таких, как K50:Генератор.

Создание объявлений с помощью K50: Генератор

Создание объявлений вручную или в полуавтоматическом режиме все равно отнимает достаточно много времени. При этом отсутствие предпросмотра и возможности корректировать содержимое (в том числе после запуска, например, при изменении статуса наличия или цен) негативно влияет на их качество и релевантность.

Создание рекламы ручного качества

Сервис К50:Генератор имеет гибкие шаблоны, поддерживает функцию «если», обладает улучшенной морфологией и умеет создавать расширенное семантическое ядро с синонимами на основе данных фида. За несколько минут автоматически можно создать сотни/тысячи объявлений ручного качества с учетом склонений, спряжений, согласования с числительными и других органически вписанных в текст словоформ.

Поддержка актуальности объявлений

Генератор не только автоматизирует процесс создания объявлений в Директе, но и дальнейшую работу с ними. Сервис включает и выключает РК в зависимости от наличия товара. Самостоятельно меняет цены товаров, если они изменились в фиде. Можно настроить замену дат (на время акций, черной пятницы и т.д.).

Работа с большими фидами

Сервис облегчает работу с большими фидами на несколько тысяч товарных позиций. Есть возможность фильтрации, работы с конкретными категориями, удаление дубликатов и другое.

Загрузка в Яндекс.Директ

В сервисе можно проводить детальную настройку РК, автоматически рассчитывать и выставлять выгодные ставки на основе маржи. После создания Генератор выгружает объявления в Яндекс.Директ.

Шаблоны, предпросмотр и редактирование

Важное отличие от автогенерации в других системах, в том что вы можете самостоятельно создавать шаблоны для заголовков, текстов и ключевых слов. Тестер выражений помогает заранее посмотреть результат генерации.

Также важно отметить, что правки в сгенерированные объявления можно вносить в любой момент, даже после запуска рекламных кампаний. Сами объявления будут показываться исключительно по сгенерированным фразам, что снижает вероятность нецелевых кликов. Подробнее об отличиях создания объявлений в Генераторе и Яндекс.Директе рассказываем здесь.

Настройка Яндекс Директ видео | Monster Context

«Новые» старые стратегии показов в настройках кампаний Яндекс Директ

«Новые» старые стратегии показов в настройках кампаний Яндекс Директ

Настройки у нас довольно сильно видоизменились.



Давайте откроем любую рекламную кампанию.



Поменялся интерфейс за последние два года. Начнём с того, что, именно, сама страт…

Direct Commander

Direct Commander Яндекс Директ
Директ Коммандер | Direct Commander

Direct Commander в Директ делаем из списка ключей готовую кампанию




В этом видеоуроке я хочу поговорить о программе Direct Commander, которая может упростить в 3-5 раз р…

А Б тест (aб тестинг) объявлений в Яндекс Директ

А Б тест (aб тестинг) объявлений в Яндекс Директ

В этом видео мы поговорим о том, как делается А/Б тест объявлений в Яндекс Директе при помощи:

Директ Коммандера
Excel .

Это один из самых популярных вопросов, которые мне задают:

в л…

Аккаунты в Директе

Аккаунты в Директе

Создание аккаунта в Директе
Начнем с аккаунтов в Директе. Аккаунты в Директе – это, наверное, самая обсуждаемая тема в 2015-2016 годах у многих пользователей, причем, не у крупных клиентов. Я, например, этот момент обошел стороно…

Анализ ниш для Директа

Анализ ниш для Директа

Аналитика Яндекс Метрика

Аналитика и анализ статистики Яндекс Метрики
Яндекс Метрика видео инструкция:

Аналитика Яндекс Метрика
Аналитика Яндекс Метрика. Все давно просили меня записать видео на тему Яндекс Метрика 2.0, обзор его интерфейса, установки. Установку отдельно…

Биддеры для Яндекс Директ

Польза биддеров. Равноценна ли она для всех?
У каждого свое мнение относительно биддеров или «бид-менеджеров ». Хотелось бы поделиться собственными рассуждениями по этому поводу. Как же понять в чем суть идеи биддера для нового аукциона? На самом деле она одновременно и …

Быстрые ссылки в Яндекс Директ

Быстрые ссылки в Яндекс Директ

Темой этого, довольно-таки, короткого видео сегодня будет «Быстрые ссылки в объявлениях в Яндекс Директе на поиске».
Как выглядят быстрые ссылки и зачем они  нужны
Давайте, начнем с самого основного – как выглядят …

Описание быстрых ссылок Яндекс.Директ. Новое в 2015

Описание быстрых ссылок Яндекс.Директ. Новое в 2015

Сегодня я попробую совсем кратко объяснить, что такое описание быстрых ссылок в Яндекс Директе. На самом деле очень много ребят спрашивают и в личку, и в группе ВКонтакте, как сделать вот эти дополн…

Гиперлокальный таргетинг в сегментах Яндекс Аудиторий

Гиперлокальный таргетинг в сегментах Яндекс Аудиторий
В данной статье речь пойдёт о том, как в ноябре 2016 обновились Яндекс.Аудитории, а также гиперлокальном таргетинге, что появился в нём. Этот вариант таргета оптимально подойдёт для бизнеса offlin…

Графические объявления и конструктор в Яндекс Директ

Графические объявления и конструктор в Яндекс Директ

Графические объявления появились 22 августа 2016 года, конструктор – тоже в 2016 году, по-моему, в декабре, если не ошибаюсь.



Не так давно ещё и появились URL в Конструкторе. Что такое гра…

Группировка слов в Яндекс Директ

Группировка слов в Яндекс Директ

Как было раньше? У нас была рекламная кампания , в которой была:

одна группа объявлений
одно объявление
один ключ
одна ссылка

И мы спокойно дружили с Яндексом. У нас в одной кампании помещалось до 10…

Детально о правиле 1 объявление 1 ключ в Яндекс Директ (+группы объявлений)

Детально о правиле 1 объявление 1 ключ в Яндекс Директ (+группы объявлений)

В сегодняшнем видео мы поговорим детально о правиле «1 объявление – 1 ключевик в Яндекс Директе». Очень частый вопрос, который задают мне на различных вебинарах, семинарах, в личке…

Динамические объявления и смарт-баннеры в Яндекс Директ

Динамические объявления + смарт-баннеры в Яндекс Директ

Следующее. Очень широкая тема, обширная, но о ней сказать должен. Это динамические объявления и смарт-баннеры (СБ) (и то, и то находится в «бете»).



Это великолепная «вещь» для интернет-мага…

Дополнительные релевантные фразы +показы по синонимам в Яндекс Директ

Дополнительные релевантные фразы +показы по синонимам в Яндекс Директ

Следующие две новости вместе объединены.


Дополнительные релевантные фразы
То, что сделал Яндекс (в «бете») и, отчасти, отключил – это автоматические показы объявлений в ответ на синоним…

Дополнительные релевантные фразы и Авторасширение фраз

Дополнительные релевантные фразы и Авторасширение фраз

Дополнительные релевантные фразы
Дополнительные релевантные фразы, если сейчас открыть справку Яндекса, то там будет написано, что они никак не участвуют в вашем CTR , они никак не участвуют на аук…

Дополнительные счетчики метрики

Дополнительные счетчики метрики

«Дополнительные счетчики и метрики» — хорошая галочка, если у вас прописан дополнительный счетчик метрики . То есть, если у вас есть счетчик метрики, как у меня в m-context.



Сейчас посмотрим, какой номер счетчика с…

Заголовок 2 для поиска в Яндекс Директ

Заголовок 2 для поиска в Яндекс Директ

Третье изменение – это «Заголовок 2» для поиска.



По сути, дополнительные 15 символов в поиске Директа,и сейчас идёт бета активная РСЯ (напомню, на 17 ноября 2017 года). Вот поисковая рекламная кампа…

Заказать яндекс директ

Заказать Яндекс Д ирект
Заказать рекламу на Яндексе – значит вложить средства разумно! Такое продвижение выпускаемой продукции, товара или услуги всегда эффективно и положительно сказывается на развитии бизнеса. При том, что стоимость подобной реклам…

Запрещенные площадки

Запрещенные площадки

Запрещенные площадки. Они только на РСЯ , поэтому я не понимаю, почему они до сих пор не находятся в «сетях». Для меня это остается загадкой.



Можно запретить некоторые площадки действительно в Яндексе. Здесь есть другой,…

Идиотизм создания ключей в директе с разными типами соответствия

Идиотизм создания ключей в директе с разными типами соответствия

Добрый день. С вами Константин Горбунов. Сегодня я хочу показать вам довольно рядовой случай ошибок создания рекламных компаний, не только на поиске, но и в РСЯ за частую. Но именн…

Изменения в дереве регионов Яндекс Директа

Изменения в дереве регионов Яндекс Директа

Следующие изменения в дереве регионов Директа.



Считаю его довольно важным, потому что, когда мы делали AdPump , начиная с ’14 года (в API есть, да и API наши некоторые, в том числе), могу сразу с…

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ

Сегодня у нас на повестке дня графические объявления. Но я сегодня не буду цитировать справку Яндекс Директа, потому что:

если вы хотите почитать справку Яндекс Директа , вы можете ее открыть
…

Как анализировать и отсеивать плохие ключи в Яндекс Директ. Статистика рекламных кампаний

Как анализировать и отсеивать плохие ключи в Яндекс Директ. Статистика рекламных кампаний
 

Как анализировать и отсеивать плохие ключи в Яндекс Директ. Статистика рекламных кампаний. Яндекс Метрика. Если говорить про Яндекс, а не про Google, в Goog…

Как правильно писать заголовки и тексты объявлений в Яндекс Директ

Как правильно писать заголовки и тексты объявлений Яндекс Директ

Как правильно писать заголовки и тексты объявлений Яндекс Директ. Я хочу рассказать,  почему мои видеоуроки помогут вам настроить эффективно Яндекс  Директ кампанию. Начиная с окт…

Как установить Яндекс Метрику

Как установить Яндекс Метрику
Яндекс метрика обучение видео:

 

Как установить и настроить Яндекс метрику?
В этом коротеньком ролике мы поговорим о том, как поставить на ваш сайт счетчик Яндекс Метрики, в том числе и Яндекс Метрики 2.0. Что н…

Какие ключи брать для РСЯ и как обойти статус мало показов

Какие ключи брать для РСЯ и как обойти статус мало показов

Изначально, если у вас есть Key Collector, например, у меня вот открыт смотрим на частотности наших запросов. Все частотности, начиная от 1829 и заканчивая 1 я пихаю в РСЯ.



Объясню почему.

Все по…

Качество площадок в РСЯ

Качество площадок в РСЯ

Дальше минус качество площадок в РСЯ. Это не очень хорошая новость для многих стала 30 марта 2016 года, когда появилась пора снова чистить площадки в РСЯ . Раньше их чистить надо было постольку-поскольку, потому что Яндекс следил з…

Корректировки ставок в Яндекс Директ

Корректировки ставок в Яндекс Директ

Корректировки ставок есть для трёх вариаций.



Одну (последнюю) мы уже обсудили – это Яндекс.Аудитории. Но также появились они на мобильные. Сразу говорю, у нас есть ещё мобильные объявления, которые к корректировкам ст…

Лимиты на группы и минус-фразы на кампанию в Яндекс Директ

Лимиты на группы и минус-фразы на кампанию в Яндекс Директ

Дальше лимиты на группы и минус-фразы на кампанию. То есть появились, во-первых, лимиты на группы (не ставок, а количества минус-фраз, по сути, это теперь 4096 символов), во-вторых, минус-фраз…

Мастер отчетов 2.0 на все рекламные кампании Яндекс Директ

Мастер отчетов 2.0 на все рекламные кампании Яндекс Директ




В общем, по срезам можете нажать («Показать») и посмотреть какую-то статистику , например, по группировке за всё время (по годам и прочее), и где можно понять, по каким ключам что происходи…

Минус слова в яндекс директ (общие, на ключи)

Минус слова в яндекс директ (общие, на ключи)

В сегодняшнем видео мы разберем один из операторов работы со словами – это стоп-слова, или минус-слова для Яндекс Директа. Операторов работы со словами в Яндексе довольно много. Это:

стоп-слова …

Модерация объявлений, быстрых ссылок, картинок в Директ

Модерация объявлений, быстрых ссылок, картинок в Директ

Два типа людей, которые никак не могут пройти модерацию
В сегодняшнем видео мы поговорим о модерации в Яндекс Директ . Перед тем, как мы вообще начнем говорить о какой-либо модерации, я сраз…

Настройка «Не учитывать предпочтения пользователей» (НУПП) в Яндекс Директ

Настройка «Не учитывать предпочтения пользователей» (НУПП) в Яндекс Директ

Новость не очень хорошая. Некоторые новости, как понимаете, хорошие и плохие.



Одна из новостей касается напрямую моего курса тренинга директолов (теперь он называе…

Настройка MyTarget

Настройка MyTarget

Настройка РСЯ

Пошаговая настройка РСЯ
Настройка Рекламных кампаний для РСЯ.
Всем привет. С Вами Константин Горбунов.

И в этом видео уроке я расскажу, что такое РСЯ. И как настраивать под неё рекламные кампании.

Давайте, разберем план видеоурока.

Что та…

Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки

Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки

В сегодняшнем видеоуроке мы поговорим о настройке РСЯ . Или еще они называются «рекламная сеть Яндекса » и тематические площадки. Сразу же перейдем к плану видеоурока.


Что такое РСЯ
Сначала поговорим …

Настройки рекламной кампании Директ

Настройки рекламной кампании в Яндекс Директ
Видео Опубликовано: 14 дек. 2013 г.




Какие настройки необходимо использовать при создании рекламной кампании в Яндекс Директе? В этом видеоуроке мы разберем:



Конечно же, первым пунктом созд…

Не учитывать остановленные

Не учитывать остановленные

Не учитывать остановленные. Вот над этой галочкой в прошлом, или позапрошлом году, если вы когда-нибудь следили за реальным Директом , то там просто все восклицали и говорили: «Боже мой! Боже мой! Надо обязательно тыкать эту га…

Не учитывать предпочтения пользователей и поведенческий таргетинг

Не учитывать предпочтения пользователей и поведенческий таргетинг
 
Эта галочка, которая…люди просто «взрывали мозг» мне,  по-моему, года полтора назад — тогда бум пошёл на«поведенческий таргетинг». Не «поведенческий фактор», а «поведенческий тар…

Новый аукцион яндекс директ

Новый аукцион яндекс директ
 

аукцион яндекс директ 2.0
— Как вы видите, мы давненько за вами наблюдаем, дорогой рекламодатель. Оказывается, вы тратите все меньше денег в Директ. Оптимизируете свою кампанию, эффективно отбираете ключи, ставите трекеры…

Новый Прогноз бюджета в Яндекс Директ

Новый Прогноз бюджета в Яндекс Директ

Новый прогноз бюджета обновился 3 октября 2016 года, хотя должен был в августе 2015 после появления нового аукциона. Но, к сожалению, протянули столько времени. Яндекс не добавлял туда никаких новых дополнительных стат…

Объявления на поиске Директ 2016: Заголовки, Высокий CTR, 56 символов, быстрые ссылки, уточнения

Объявления на поиске Директ 2016: Заголовки, Высокий CTR, 56 символов, быстрые ссылки, уточнения

Когда-то я писал видеоурок про объявления в Яндекс Директ , но этому видеоуроку уже на данный момент 3 года и не пора ли его обновить? Давайте, это и…

Одноцентовая рекламная кампания

Одноцентовая рекламная кампания
 




В этом видеоуроке я расскажу:

что такое одноцентовая рекламная кампания
как ее настроить
техника «Прецедент покупки»
техника «приманка»
для каких ниш подходит одноцентовая рекламная к…

Операторы Яндекс Директ

Операторы Яндекс Директ
Основные операторы Яндекс Директ для  работы с ключевыми  словами следующие:



ОПЕРАТОР
ПРИМЕР


Стоп слова (минус слова)
Купить iphone -москва -бу


Закавыченные фразы (кавычки)
«купить iphone»


Воскли…

Основы сбора ключевых фраз

Основы сбора ключевых фраз

Отображаемая ссылка в Яндекс Директ

Отображаемая ссылка в Яндекс Директ

Следующее изменение касается, опять, же, как поиска, так и РСЯ. Оно случилось 18 апреля 2016 года (уже давненько). Это появление отображаемых ссылок.



Они выглядят таким образом («купить велосипед» снизу около домена). Это…

Отображаемая ссылка в Яндекс Директ и Шаблон ссылок

Отображаемая ссылка в Яндекс Директ и Шаблон ссылок

Сегодня, уже с опозданием где-то на два месяца, я хочу рассказать вам про отображаемые ссылки в объявлениях Яндекс Директ.
Зачем Яндекс ввел отображаемые ссылки
Что это, зачем это нужно, зачем Ян…

Переминусовка (перекрестная минусовка) ключей в Яндекс Директ

Переминусовка (перекрестная минусовка) ключей в Яндекс Директ
 

А более продробно об операторах в Яндекс Директ в этой статье .
Очень часто в вопросах, комментариях моего you tube канала, в группе ВКонтакте, в личку ВКонтакте и прочих возможн…

Подбор ключевых фраз Яндекс Директ

Правильный алгоритм подбора ключевых фраз
Часть 1

 




Часть 2

 





Правильный алгоритм подбора ключевых фраз для вашей кампании, часть 1
В этом видеоуроке я хочу рассказать, как же правильно:

подобрать ключевые фразы для…

Подкаст о сквозной аналитике

Подкаст о сквозной аналитике

В сегодняшеем подкасте я хочу поговорить о той теме, которая давно висит в воздухе. Она витает, наверное, с 2014 года, но почему-то на нашем канале было наложено какое-то определенное табу на нее. Просто я о ней не гов…

Позиции показа объявлений: Спецразмещение, Гарантия

Позиции показа объявлений: Спецразмещение, Гарантия

Яндекс Директ на поиске. Когда все зависит от вашего поискового запроса
В этом видеоуроке я хочу провести легкую экскурсию для новичков, что такое позиции показов в Яндекс Директ , потому что, если вы сейчас с…

Пошаговая настройка Яндекс Директ

Пошаговая настройка Яндекс Директ


Видео по настройке Яндекс директ онлайн (в живую)

Ноябрь 2017: Настройка Яндекс Директ для интернет магазина по России:
Настраиваю Директ для интернет магазина (day1) + Отвечаю на вопросы
https://www.you…

Прогноз бюджета Яндекс Директ 2016

Прогноз бюджета Яндекс Директ 2016

В этом видео мы разберем, что же такое прогноз бюджета в Яндекс Директе. 90% людей, пытаясь хоть как-то коснуться Яндекс Директа, хотят точно знать, что их реклама будет работать в плюс, или работать с точными какими-то показат…

РАЗБОР Реальный директ чек лист

РАЗБОР Реальный директ чек лист

Расширенный геотаргетинг в Яндекс Директ

Расширенный геотаргетинг в Яндекс Директ

Дальше — расширенный геотаргетинг .



Для поиска появился 25 февраля 2016 года. Что он из себя представляет. Например, я нахожусь в г. Москва (или система так думает), на самом деле я в Новосибирске либо на самом деле нахожу…

Ретаргетинг в Яндекс Директ

Ретаргетинг в Яндекс Директ (РСЯ)

В этом видеоуроке я хочу рассказать, как можно с помощью рекламной сети Яндекса возвращать на сайт и дожимать тех клиентов, которые были у вас на сайте, но не купили. Что такое ретаргетинг? Это рекламный механизм, посредством к…

Ретаргетинг Яндекс Директ. Цели и сегменты метрики 2016

Ретаргетинг Яндекс Директ. Цели и сегменты метрики 2016

В этом видео мы попробуем разобраться, что же такое ретаргетинг в Яндекс Директ на конец 2015 года, начало 2016 года.
Ретаргетинг
Ретаргетинг – это возврат пользователей, которые были у ва…

Сбор масок ключевых фраз, парсинг ключей с помощью Key Collector

Сбор масок ключевых фраз, парсинг ключей с помощью Key Collector

Собираем маски ключей под наши темы. Для этого открываем Вордстат. Начнем мы с не с фразы «потолки», а конечно же с фразы «потолки» по Новосибирскому региону. Он нас интересует на м…

Создание объявлений при группировке ключей

Создание объявлений при группировке ключей

Генератор объявлений Яндекс Директ
Один из самых популярных инструментов, генератор объявлений Яндекс Директ . Сюда:

вставляли наши ключи
делали настройки
здесь можно  поставить восклицательные знак…

Создать Яндекс Директ Тренды 2014

Семинар Константина Горбунова «Как быстро создать РК. Основные тренды Директ 2014»

Статус «Мало показов» в Яндекс Директ

Статус «Мало показов» в Яндекс Директ

Добрый день, друзья! С Вами Константин Горбунов. В этом видео расскажу про основные изменения в Яндекс Директ за 2016 и 2017 года (на 17 ноября 2017 года). 2017 года ещё не закончен, и Яндекс 100% преподнесёт ещё как…

Стратегии показов Яндекс Директ — Наивысшая доступная позиция — Показ в блоке

Стратегии показов Яндекс Директ — Наивысшая доступная позиция — Показ в блоке

В сегодняшнем видео мы поговорим о такой важной вещи для новичков, как стратегии показов объявлений в Яндекс Директ .

Перед тем, как сесть и писать видеоурок, я р…

Счетчики метрики (ДСМ)

Дополнительные счетчики Метрики

Счетчики метрики – это дополнительные счетчики метрики (ДСМ).



С 7 апреля 2016 года мы должны, в любом случае, добавлять счётчики Яндекс Метрики в Рекламные Кампании. С лета 2017 года появился ещё общий счетч…

Топ 14 изменений в Яндекс Директ за 2014 2015 года

Топ 14 изменений в Яндекс Директ за 2014 2015 года
 

Друзья, в этом видеоподкасте я собрал топ самых важных изменений, которые коснулись  Яндекс Директа за последние 2014-1015 года.

Топ 14 изменений в Яндекс Директ за 2014 2015 года:…

Топ изменений в Яндекс Директ за 2015-2016

Топ изменений в Яндекс Директ за 2015-2016

В прошлом году я снимал прикольное видео, называлось оно «Топ изменений в Яндекс Директ за 2014-2015 г» и, чтобы не изменять традициям, сейчас, в конце августа 2016 года, я решил снять топ изменений в Я…

Уточнения в Яндекс Директ 2016

Уточнения в Яндекс Директ 2016

В этом видео мы разберемся, что такое Уточнения в Яндекс Директ.
Во-первых уточнения в Яндекс Директ появились в марте 2016 года. Прошло уже 2 месяца, я думал появятся какие-то уточнения, какие-то дополнительные фишки, но в…

Уточнения для поиска в Яндекс Директ

Уточнения для поиска в Яндекс Директ

Второй момент — уточнения для поиска.




Здесь всё просто. Очень важный параметр.Если используете поисковую кампанию в Директе, то необходимо добавить в свой Direct Commander. Откроем его. Собственно, уточн…

Формат изображений «4 к 3 и 16 к 9» в РСЯ

Формат изображений «4 к 3 и 16 к 9» в РСЯ

Тоже старая тематика из 2016 года – это, во-первых, новые картинки большого формата, во-вторых, появились форматы «4 к 3» и «16 к 9» в РСЯ.



По сути, это картинки, видите (взял с сайта Яндекса). Теперь над…

Четвертое спецразмещение (4СР) в Яндекс Директ

Четвертое спецразмещение (4СР) в Яндекс Директ

Четвёртое спецразмещение,



которое появилось, почти, во всех выдачах, хотя Яндекс «обещал», что они будут в самых конкурентных нишах и таких же регионах. Оказалось, немножко, не так. После «беты» сделали …

Яндекс Аудитории для Ремаркетинга в Яндекс Директ

Яндекс Аудитории для Ремаркетинга в Яндекс Директ

Друзья! Случилось чудо! Наконец-то, в конце июня 2016 года, 29 числа Яндекс разжился отдельным сервисом, который интегрирован в Яндекс Директ и в Яндекс Метрику , который позволяет брать списки вашей аудитор…

Яндекс Вебмастер 2.0 — обзор новых инструментов

Яндекс Вебмастер 2.0 — обзор новых инструментов

В сегодняшнем видео мы поговорим об интересном инструменте для всех разработчиков и для всех интернет-маркетологов, это Яндекс Вебмастер и о новой версии, которая пока еще бета, но, тем не менее, уже…

Яндекс Визитка в Яндекс Директ

Яндекс Визитка в Яндекс Директ

В этом коротеньком видео мы попробуем разобраться, что такое Яндекс визитка и как ее сделать в объявлениях Яндекс Директ .

Яндекс визитка на данный момент один из самых распространенных дополнительных функций Яндекс Ди…

Яндекс Директ Excel

Яндекс Директ Excel. Yandex Direct excel.
Всем привет! С Вами Константин Горбунов! В этом видео уроке я хочу рассказать как работать с excel в Яндекс Директ.

Смотрите видео урок по настройке Яндекс Директ:

Зачем необходим эксель в Яндекс Директ
Как делать в Еxcel каче…

Excel xls в Яндекс Директ 2015-2016

Excel (или .xls) в Яндекс Директ 2015-2016

В этом видеоуроке мы попробуем разобраться, что из себя представляет Excel в Яндекс Директе и как автоматизировать свою работу, как ускорить свою работу в создании рекламных кампаний. То есть, можно создавать рекламные кам…

Яндекс Директ для интернет магазинов

Практика: Яндекс Директ для интернет магазинов
Этапы составления РК для магазина в сети Интернет. Наглядное пособие
Сегодня предлагаются всевозможные планы формирования рекламной кампании в Яндекс Директ. Все они имеют схожий старт, то есть идентичные ш…

Яндекс Директ Для Начинающих

Яндекс Директ Для Начинающих!
Смотри 7 видео уроков по Яндекс Директ бесплатно!
Что такое Яндекс Директ для начинающих? То, что необходимо знать всем!

В этом 1 видео курса «Яндекс Директ для начинающих» я хочу рассказать для тех, кто никогда не р…

Яндекс.Аудитории

Яндекс.Аудитории

Естественно, Яндекс.Аудитории. Это отдельная история.



Показываю на недавно созданном аккаунте. На данный момент здесь нет сегментов,



но есть огромная вариативность. Вообще, это отдельный инструментарий, который позволяет раб…

Яндекс Директ — основы создания успешной рекламной кампании (места размещения, CTR, посадочные и целевые страницы)

Обновлено 30 декабря 2020 Просмотров: 215477 Автор: Дмитрий Петров

1. Почему выбирают именно Директ?
2. Объявления Яндекс Директа в поиске и в рекламной сети
3. Попадание в Спецразмещение и Гарантированные показы
4. Чем отличается размещение в поиске от объявлений в РСЯ
5. Подготовка к созданию кампании в Директе
6. Посадочные и целевые страницы
7. Как повысить эффективность в Яндекс Директе?

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Хочу продолжить тему, начатую в статье про контекстную рекламу, и перейти к рассмотрению одной из самых популярных в рунете систем контекстной рекламы — Яндекс Директ. Ее отличительной чертой является достаточная простота в освоении и огромный охват аудитории.

Сегодня мы попробует ответить на вопросы — почему многие выбирают именно Директ, где размещаются рекламные объявления, как называются позиции, от каких вещей может зависть эффективность рекламной кампании, как CTR влияет на цену клика и многое другое. Таким образом мы попытаемся подбить базис под будущие статьи по созданию рекламной кампании в этой системе и ее тонкой настройки.

P.S. Как бы я не хотел, но всего необходимого в одну (или даже несколько публикаций) не впихнешь (а дьявол, как говорится, кроется в деталях). В общем, есть вариант пройти онлайн-обучение по теме «Специалист Яндекс.Директ от TexTerra«. Все же, за 14 часов рассказать можно, наверное, все. Но это платно, само собой.

Основы работы контекста и почему выбирают именно Директ?

Что такое контекстная реклама? Ну, сам по себе контекст, это отрывок текста или речи, который находится с ним в соответствии. Путано, но уж как есть. Применительно к интернет-рекламе, контекст подразумевает соответствие темы показываемых объявлений тем интересам, которые имеются у пользователя, просматривающего эту рекламу.

Контекстная реклама может находиться в соответствии с тем текстом, что просматривает посетитель интернета, либо в соответствии с теми интересами, которые он демонстрировал до этого (тут может помочь история посещенных сайтов в его браузере, куки, или история запросов в поисковиках и т.д.). Это, по сути, поведенческий таргетинг.

То есть контекстная реклама показывается не абы кому и не абы что, а строго в том контексте, в котором существует ее потребитель (конкретный пользователь интернета). Это и является ее основной особенностью и преимуществом, позволяющим получать высокую отдачу от рекламной кампании и одновременно не вызывать шибко отрицательные эмоции у пользователя, ибо реклама идет в ногу с его интересами и пристрастиями (в идеале).

Контекстная реклама (как инструмент привлечения клиентов) позволяет проводить таргетирование аудитории для нацеливания только на определенную аудиторию, которой эта реклама будет интересна и которая одновременно еще покупки/заказы будет делать с высокой вероятностью. Такая аудитория называется целевой, и именно ее выделение при создании рекламной кампании в Яндекс Директе (или Гугл Адсенсе) будет являться нашей основной задачей.

Проблема точного поведенческого таргетирования заключается еще и в том, что контекстная реклама ориентируется не на реального пользователя (человека), а на его браузер (с историей посещенных страниц, куками, и т.п.). Если одним компьютером и браузером пользуются несколько человек, то попадание в аудиторию будет низким.

Что такое Яндекс Директ? Фактически, это аукционный брокер контекстной рекламы, который довольно популярен в зоне рунета. Таким же брокером является и Гугл Адвордс, о котором мы тоже будет довольно подробно говорить. Наверное вы заметили, что практически все более-менее успешные системы контекстной рекламы относятся или принадлежат каким-то поисковым системам. Почему так происходит?

Дело в том, что поисковики чуть ли не полностью охватывают всю аудиторию интернета (или рунета, в случае Яндекса) и имеют при этом всю необходимую информацию для эффективного функционирования аукционов по продаже рекламных мест. Ну и, наконец, это является лучшим и основным способом монетизации поисковых систем. Расходы на работу поиска поистине чудовищные, а денег за их использование с нас никто не берет — значит нужен альтернативный способ заработка, которым и стал контекст.

Как я уже упомянул, сервис Яндекс Директ является брокером или, другими словами, посредником между теми, кто желает разместить рекламу, и теми рекламными площадками, которые готовы у себя эти объявления показывать. Основной площадкой, конечно же, является поисковая выдача и другие сервисы самого Яндекса (что это?).

Выбор рекламодателя, который будет размещаться в той или иной рекламной позиции определяется по аукционному принципу. Идеальный вариант для поисковиков, ибо цена поддерживается все время на актуальном уровне, а размещается тот, кто предложит большую ставку (с некоторой оглядкой на CTR его объявлений, но об этом чуть позже). Т.е. элементом торга является рекламное объявление, а лотом — место, где оно может быть размещено. Назначается минимальная ставка, и рекламодатели таким образом участвуют в торгах (электронных, т.е. автоматизированных).

Что примечательно, аудитория, которой показываются объявления из Яндекс Директа, по своей численности сравнима и даже превосходит самые популярные телевизионные каналы, вещающие на территории рунета. Не все вместе, конечно же, но по отдельности контекст от «отечественного производителя» порвет любого. В интернете же кроме Яндекса огромную аудиторию имеют и Майл.ру, и Гугл, и еще масса других сервисов, где крутится контекст. Поэтому можно сейчас считать рекламные аудитории контекста в интернете и телевизионной рекламы практически равными.

В связи с этим конкуренция в рядах рекламодателей, отдающих предпочтение контекстной рекламе, нарастает. Особенно это касается Яндекс Директа, ибо его охват рынка рунета гораздо более широкий, чем у Гугл Адвордса. Однако, и Адвордс в последнее время серьезно развивается, у него появляются уникальные предложения (например, ремаркетинг, позволяющий продолжать отслеживать посетителей, которые приходили на ваш сайт, но не совершили покупку). Эти инновации Гугла могли оттянуть на себя часть пользователей Директа.

Кроме Яндекс Директа и Гугл Адвордса на рынке контекстной рекламы еще присутствуют и менее известные игроки: Таргет Майл. ру, Бегун и Бинг Адс (в браузере ИЕ этот поисковик используется по умолчанию и у него есть небольшой процент доли поиска в рунете). Наибольшую аудиторию из них имеет детище Майл.ру, но сам по себе сервис контекста этот довольно молодой и пока еще вызывает много нареканий у пользователей.

Почему многие выбирают именно Яндекс Директ:

1. Это раскрученный бренд, и для кого-то он является синонимом контекстной рекламы
2. У Яндекса очень большая аудитория — один только их поисковый сервис обрабатывает более шестидесяти процентов всех запросов в рунете. Рекламодатель видит, что трафик с Яндекса в два раза превосходит трафик из Гугла и делает соответствующие выводы — идет в Директ. Если сравнивать доли систем контекстной рекламы в рунете, то эти данные практически полностью совпадут с процентным соотношением «курирующих» их поисковых систем.
3. В Гугл Адвордсе нет системы комиссионных вознаграждений, а вот Яндекс платит рекламным агенствам (брокерам) десять процентов от трат, сделанных привлеченными ими клиентов. Многие крупные клиенты работают с контекстом не сами, а посредством агенств, которым, естественно, выгодно выбрать Директ, а не Адсенс (в большинстве случаев).
4. Новичку, наверное, проще разобраться в Директе, чем в Адвордсе, хотя последний и имеет больший функционал. Ситуация чем-то схожа с привлекательной «простотой» Яндекс Метрики, по сравнению с навороченным, но непонятным Гугл Аналитиксом. Другими словами, у отечественного продукта ниже порог вхождения.

Из описанных выше некоторых особенностей следует вывод, что Яндекс Директ имеет и недостатки:

1. Функционал простой, но недостаточный для скрупулезной и въедливой работы на результат.
2. Очень высокая конкуренция и, как следствие, выше цена привлечения одного посетителя.

Подытоживая, можно сказать, что в Яндексе Директе нас привлекает:

1. Самый большой охват аудитории — все сервисы Яндекса плюс сайты, входящие в рекламную сеть
2. Простота интерфейса и низкий порог вхождения
3. Агентская комиссия плюс скидки за объемы размещаемой рекламы (начиная с определенного порога — чем больше тратишь, тем больше скидки).
4. Наличие простых в использовании и известных всем инструментов по подбору ключевых слов (Вордстат) и сбору статистики (Метрика).

Объявления Яндекс Директа в поиске и в рекламной сети

Где будут размещаться ваши объявления, добавленные через сервис Яндекс Директ? Если рассматривать пока только поисковую выдачу, то последнее время там произошли некоторые изменения и сейчас используется примерно такой формат размещения (скриншот взят с хелпа по direct):

Основные места размещения объявлений это так называемое « Спецразмещение», под которое отводится до трех мест в самом верху над органической поисковой выдачей. Еще четыре места отводится для так называемых « Гарантированных показов» — теперь этот блок находится сразу под органической выдачей.

Расположенные в правой колонке блоки гарантированных и динамических показов по многим запросам вы просто не увидите (вывод объявлений, не вошедших в спецразмещение, по усмотрению Яндекса будет осуществляться либо внизу, либо справа, но чаще всего показы происходят внизу).

Яндекс считает, что размещение гарантированных показов справа (как было раньше) создает ситуации, когда объявления Директа конкурируют сами с собой (гарантия со спецразмещением). Скорее всего именно это и стало причиной ниспадения области гарантированных показов.

Попадание в Спецразмещение и Гарантированные показы — как на это влияет CTR

В чем прелесть и особенность спецразмещения в Директе? Объявления, размещенные в этой позиции, часто принимаются за результаты органической выдачи, что повышает их кликабельность и иногда увеличивает доверие к открытой странице, ибо ее ведь недаром поставил поисковик на первой место. Кликов в Спецразмещение будет, естественно, больше, чем где бы то ни было еще.

По статистике, число кликов по одним из первых объявлений «Спецразмещения» составляет где-то более трети от всех просмотров выдачи. Органическая же выдача получает из-за большого рекламного блока вверху страницы значительно меньше кликов. Происходит перетекание трафика в пользу Яндекс Директа, что, собственно, вполне понятно, ибо «хозяин-барин».

В силу описанных выше причин, попадание в «Спецразмещение» дает огромный объем трафика. При этом далеко не всегда попадание в эту область будет стоить дороже «Гарантированных показов». Высокая кликабельность «Спецразмещения» влечет за собой быстрый слив бюджетов. Таким образом, при не очень большом количестве рекламодателей можно даже и с невысокой ставкой размещаться там, но по-любому бюджеты нужны для этого очень серьезные, чтобы придерживаться этой тактики.

В тех же тематиках, где кликабельность по объявлениям не очень высокая или где крайне высока конкуренция, стоимость попадания в «Спецразмещение» может быть огромной. Кроме этого не каждое объявление может быть выведено (показано) в этой позиции, ибо существуют определенные требования к CTR объявлениям (соотношению числа кликов по ним к числу их просмотра, выраженное в процентах).

Те объявления, что в силу использования аукционного принципа не смогли пробиться в верхний рекламный блок Директа, попадают в блок «Гарантированных показов», который чаще всего отображается в самом низу выдачи. Здесь критерием попадания служит лишь сделанная ставка. Показываются они, чаще всего, в «подвале» выдачи.

Объявления в «Спецразмещении» и в «Гарантированных показах» располагаются в порядке убывания цены за клик. В связи с имеющимся порогом вхождения в «Спецразмещение» бывают ситуации, что там показывается только одно объявление или не показывается вообще ничего, а в «Гарантии» при этом наблюдается столпотворение (см. хелп по Директу).

Возможна и обратная ситуация, когда объявления с высокой кликабельностью попадают в «Спец» по цене клика ниже, чем за первое место в «Гарантии». Да, сразу оговорюсь, что в Яндекс директе есть нюансы терминологии, в которой «Первое место» означает первую позицию в блоке гарантированных показов, а «Первое место в спецразмещении» — собственно, означает то, что и должно.

Таким образом можно сделать вывод, что кликабельность объявления (его CTR) является важнейшим фактором в успешном создании кампании по продвижению с помощью контекстной рекламы (помните, я описывал все возможные способы продвижения коммерческого сайта). Почему? Да потому что, чем чаще будут кликать по вашему рекламному объявлению, тем больше на нем заработает Яндекс (или Гугл в случае Адвордса).

Следовательно, система контекстной рекламы будет стараться создавать лучшие условия для тех объявлений, которые пользуются спросом и приносят деньги, а не тем, кто поставил сумасшедшую цену за клик, но их объявление при этом не пользуется популярностью у посетителей (место размещения в этом случае будет простаивать, а не приносить деньги). Только бизнес и ничего личного.

Деньги приносят не показы, а клики — значит нужно стимулировать кликабельность объявлений. Поэтому и возникают ситуации, когда в Спецразмещении попадают высококликабельные объявления с ценой клика ниже, чем первое место в гарантированных показах (правда, деньги рекламодателя в этом случае начнут тратиться в разы быстрее, чего он, может быть, и не желал). Яндекс и Гугл очень четко блюдут свою выгоду и делают все возможное, чтобы рекламные места не простаивали, а приносили максимум возможной доходности на каждой отдельной странице выдачи.

Чем отличается размещение в поиске от размещения объявлений в РСЯ

Точно так же, как и в Гугл Адвордсе, размещение ваших рекламных объявлений через систему Яндекс Директ возможно не только в поисковой выдаче, но и в так называемой рекламной сети Яндекса. Это огромное количество партнерских сайтов, которые были приняты в РСЯ и на которых теперь размещаются объявления контекстной рекламы (лично я считаю, что сотрудничать с РСЯ вебмастерам лучше всего через Цопы, а именно посредством Профит Партнер).

В РСЯ попадают только сайты с посещаемостью выше 300 уникальных посетителей в сутки, которые прошли строгое сито ручной модерации. После одобрения сайта вебмастер получает возможность разместить у себя код рекламных блоков, наиболее подходящих ему форматов (до 9 объявлений на одной странице в общей сложности). Также вебмастер имеет возможность настроить внешний вид объявлений под свое видение наилучшего соответствия и привлекательности их для посетителей.

Размещение в РСЯ и размещение в поисковой выдаче очень серьезно различаются в функциональном и других планах. Почему? Потому что при размещении через систему Яндекс Директ объявлений, в поиске их показ определяется только запросом, который ввел пользователь. Объявления в поиске показываются исходя из контекста, введенного в поисковую строку Яндекса запроса.

В рекламной же сети пользователи (посетители) на сайтах партнеров зачастую никаких запросов не вводят (хотя есть возможность показывать контекстные объявления и в результатах поиска по сайту, но это лишь доли процента от общего числа). Основным инструментом определения контекста (интереса пользователя) в РСЯ являются совершенно другие вещи.

В первую очередь это тематики данной конкретной страницы, где отображаются объявления, а также тематика всего сайта целиком. Еще используется поведенческий таргетинг, который учитывает историю посещения других страниц других сайтов данным пользователем (если ее можно каким-то образом откуда-то вытянуть) и историю запросов к самому Яндексу, которые он делал в ближайшее время.

К слову скажу, что кроме Директа у Яндекса есть еще несколько рекламных сервисов, которые получили не такое широкое распространение, но тем не менее могут вас заинтересовать. Представляют все они из себя медийную рекламу (размещение баннеров) и делятся на следующие виды:

1. Существует портальная (аудиторная) сеть, где возможно размещение медийной рекламы (всевозможных баннеров). Под этой сетью следует понимать все остальные сервисы портала под названием Яндекс (за исключением поисковой выдачи). Использовать портальную сеть имеет смысл для продвижения и закрепления в умах пользователей бренда. В настройках доступен социально-демографический или же таргетинг по интересам.
2. Также у Яндекса имеется еще и ретаргетинговая сеть. Служит для отслеживания посетителей, которые приходят к вам на сайт, но не совершают каких-то нужных вам конверсионных действий (покупок, заказов, регистраций и т.п.). Эта сеть позволяют формировать именно для них особые виды рекламных предложений. Возможны варианты поведенческого и поискового ретаргетинга.
3. Ну и до кучи скажу пару слов про портальную сеть Look-alike. Она позволяет показывать медийную рекламу на сервисах Яндекса только тем пользователям, поведение которых похоже на тех, кто ранее посещал ресурсы рекламодателя и стал их клиентами (сделал покупку, заказал услугу и т.п.). Фактически это разновидность ретаргетинга, основанная на составлении модели поведения и выделения точно такой же аудитории, для показа именно ей рекламы. Говорят, что это сильно повышает конверсию.

Подготовка с созданию кампании в Директе

Работа специалиста по контекстной рекламе в Директе строится примерно по той же модели, что и в Гугл Адвордсе:

1. Ориентация объявлений на определенные площадки (определение целей кампании, очерчивание целевой аудитории).
2. Предварительный список ключевых запросов, по которым должны будут показываться объявления
3. Предварительная работа над объявлениями
4. Выбор посадочных (приземляющих) страниц, на которые будут вести ссылки с объявлений
5. Выбор критериев, по которым потом можно будет как-то оценивать эффективность рекламных кампаний и вносить коррективы (посещение целевых страниц, совершение целевых действий и т.п.). Эти показатели потом отслеживаются в системах аналитики, например, в том же Гугл Аналитиксе или в системах типа CoMagic, где отслеживается конверсия по звонкам с сайта).
6. Тестовое размещение
7. Анализ статистики
8. Оптимизация кампании (донастройка или полная перенастройка рекламной кампании)

В системе Яндекс Директ основным элементом внутри аккаунта является рекламная кампания. Создавать их можно неограниченное количество (по меньшей мере по одной штуке на сайт). Внутри кампаний живут уже рекламные объявления, показ которых привязывают к конкретным ключевым словам.

Для продвижения своего коммерческого сайта вам может понадобиться создание нескольких кампаний, которые могут, например, сегментироваться по региональному признаку. Допустим, что ваша целевая аудитория размещается в различных регионах, и было бы логичным для каждого из них создать свою кампанию.

Также может быть сегментация кампаний по типу контекста, о котором мы говорили выше. Я имею в виду показ рекламных объявлений в поисковой выдаче, либо их показ в рекламной сети Яндекса. Еще могут создаваться отдельные кампания для охвата разных аудиторий (молодые, богатые, учреждения) или для различных групп ваших товаров или услуг. Продумать это желательно заранее.

После подобного «мозгового штурма» на выходе вы можете получить несколько рекламных кампаний для Яндекс Директа, каждая из которых будет заточена под свой сегмент (решаемую задачу).

Сама структура аккаунта в Директе несколько отличается от того, что имеет место быть в Адсенсе. Здесь внутри аккаунта (самого верхнего уровня, означающего просто учетную запись в этом сервисе) можно создавать множество кампаний. Внутри кампаний создаются рекламные объявления, которые будут выводиться в поиске Яндекса, либо на сайте партнеров из состава РСЯ. Ну и для каждого объявления имеется набор поисковых запросов, по которым они должны показываться.

Посадочные и целевые страницы при настройке кампании в Яндекс Директе

При создании объявления мы указываем посадочную страницу, на которую попадет пользователь, кликнувший по ней. Важно сделать так, чтобы эта самая посадочная страница была бы максимально эффективной (сподвигала пользователя на совершение конверсионного действия — покупку, заказ, регистрацию и т.п.). Не стоит указывать для всех объявлений в качестве посадочной главную страницу сайта, ибо это может существенно снизить эффект от рекламы.

Надеяться на то, что пользователь с радостью бросится искать на вашем сайте то, что ему нужно, не стоит. Подумайте сами, посетитель поиска Яндекса ввел запрос, кликнул по вашему объявлению, попал на главную страницу (которую вы сделали посадочной) и не нашел там того, что искал. Его постигнет разочарование, а вас — слив бюджета в пустую. Всегда помните про пресловутые «три клика», которые потенциально готов сделать «бестолково слоняющийся в интернете юзер» для того, чтобы стать вашим клиентом.

Вероятность сего приятного события уменьшается с каждым последующим кликом. А так как он, перейдя по вашему объявлению, будет иметь в запасе всего один клик, то посадочной страницей должна быть та, где он сможет совершить транзакцию, а не заниматься повторным поиском. Она должна быть строго тематической и релевантной самому объявлению (чтобы не вызывать потерю доверия пользователя).

Также следует определить и отслеживать статистику так называемых целевых страниц. Их посещение будет сигналом о том, что пользователь совершил конверсионное действие (купил, заказал, зарегистрировался и т.п.).

Как повысить эффективность рекламной кампании в Яндекс Директе?

1. Тексты и заголовки объявлений очень сильно влияют на их CTR. Если удастся повысить кликабельность объявлений (увеличить CTR), то это приведет к снижению стоимости привлечения одного посетителя (увеличению эффективности кампании).
2. Тщательный подбор ключевых слов, по которым будут показываться объявления. При неправильном подходе можно слить бюджет впустую.
3. У рекламных кампаний в Яндекс Директе можно сделать массу всевозможных настроек, которые могут повысить или понизить эффективность в вашем конкретном случае.
4. Правильный подбор релевантных «посадочных страниц» сильно влияет на итоговую конверсию.
5. Отслеживание и анализ статистики поможет изменять и улучшать ваши рекламные кампании. К Урл адресам, используемым в качестве адресов посадочных страниц, можно добавлять так называемые параметры сессии, которые потом помогут вам проследить в любой системе статистики, установленной на вашем сайта (Метрике, Аналитиксе, Опенстат и других), поведение пользователей, приходящих с разных рекламных объявлений созданных в Директе. При этом можно использовать стандартный способ пометки ссылок в Яндекс Директе (yclid) или вручную создавать метки, например, в таком сервисе статистики, как OpenStat.
6. Выбор стратегии продвижения (например, использование РСЯ)
7. Можем управлять ставками с помощью автоматического брокера или делая это вручную

CTR — это соотношение числа просмотров к числу кликов умноженное на сто процентов. Другими словами, это коэффициент кликабельности. Т.е. Директ считает показы ваших объявлений по заданным вами в настройках ключевым запросам и отмечает сколько раз по ним переходили пользователи. Средним можно считать CTR в один процент (из сотни посетителей, которым объявление показывалось, лишь один соизволил кликнуть). Однако, все очень сильно зависит от тематики.

Изначально (в момент начала размещения объявления) CTR имеет минимальное значение, а значит цена размещения будет максимальной (для этой позиции по этому запросу). По мере начала показа объявления его CRT может расти, что приведет к снижению цены размещения (как я объяснял выше, Яндексу выгодно, чтобы его рекламные места не простаивали, а приносили доход).

Особенно сильно снижение цены наблюдается при росте СТР в начальном диапазоне значений. Дальнейший рост кликабельности уже не так существенно сказывается на цене, как на начальном этапе. В конце концов наступает насыщение, когда падение цены размещения при дальнейшем росте CTR уже на наблюдается.

Понятно, что показатель кликабельности ваших объявлений в Яндекс Директе надо повышать, чтобы снижать стоимость привлечения клиентов.

Однако, желательно понять, от чего же зависит CTR объявлений?

1. Во-первых, от привлекательности вашего объявления (в том числе и на фоне конкурентов).
2. Во-вторых, он зависит от позиции, на которой показывается ваше объявление. Наверное, всем понятно, что вверху «Спецразмещения» кликабельность будет выше, чем внизу области «Гарантированных показов». Таким образом получается, что увеличение ставки за размещение (ваша реклама в этом случае будет показываться на более выгодной позиции в выдаче Яндекса) увеличивает CTR объявления, что, в свою очередь, приводит к снижению цены размещения в связи с повышением уровня кликабельности.
3. Меньшее влияние на CTR в Яндекс Директе оказывает еще масса вещей и настроек — вид ссылок, добавление быстрых ссылок, указание адреса и телефона, привязка к карте и что-то еще.

На этом теоретическая часть закончена, в следующей статье мы перейдет непосредственно к практике.

Продолжение следует >>> (Вы можете подписаться на рассылку, чтобы его не пропустить)

А вот и продолжение вышло: Яндекс Директ — Часть 2 — Создание рекламной кампании (но вы все равно подписывайтесь — будет еще много интересного и полезного).

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Узнайте самые эффективные форматы объявлений в Яндекс.Директ

Без размещения рекламы в интернете невозможно продвигать товары и услуги. Очень важно не только выбрать тип рекламы, но и оценить его эффективность для максимально качественного продвижения.

Прежде чем разобраться в эффективности, необходимо установить какие существуют типы объявлений.

Основные и самые популярные это:

• Текстово-графические;
• Текстовые;
• Графические объявления;
• Смарт-баннеры.

Рассмотрим более детально каждый вид.

Этот тип объявлений в Яндекс.Директе считается основным видом продвижения в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ). Подходит для рекламы небольшого и крупного бизнеса, а показывается не только в поисковой выдаче, но и на сайтах-партнерах.

Текстово-графическое объявление – это рекламный текст, дополненный изображением или видеофайлом. Состоит из заголовков, основного текста и ссылается на сайт. Чтобы реклама была эффективной и отвечала запросам клиентов необходимо подобрать подходящие поисковые запросы.

Настроить рекламу возможно под любую целевую аудиторию, поэтому рекламировать можно практически любой вид товаров или услуг. А изображение, которое дополняет объявление, способно привлечь внимание большего количество людей.

Если говорить об эффективности текстово-графической рекламы, то многое зависит от тематики объявлений, а также от вида рекламируемого товара. Чаще подобные объявления подходят для запуска срочной рекламы.

Самый простой тип, так как состоит только из заголовка и текста. Увидеть его возможно лишь в поисковой выдаче.

Конкуренция среди подобных объявлений очень высока, поэтому к написанию рекламного текста нужно подойти с долей креатива. Необходимо не только привлечь внимание человека, но и оставить призыв к действию для потенциального покупателя: «Зайдите», «Позвоните», «Зарегистрируйтесь» и т.д.

Для создания максимально эффективной рекламной кампании можно прибегнуть к следующим советам:

• В заголовке добавьте ключевую фразу. Это позволит снизить цену за клик и привлечет целевую аудиторию. Как собирать ключевые запросы, читайте в нашей статье.
• При создании рекламного объявления в Директе в тексте используйте операторы «[ ], +, !», которые уменьшат количество нецелевых показов. В готовом объявлении для пользователя операторы не отобразятся, но выделенная ими фраза будет выводиться под заданный запрос. Например, если вам необходимо показывать объявление о продаже мебели только по Москве, то необходимо написать [! Мебель+в ! Москве]. Реклама будет показана только тем, кто ведет в поисковике «Мебель в Москве», по остальным запросам реклама показана не будет.
• Также вы можете настроить автотаргетинг, который позволит показывать объявления автоматически без добавления ключевых фраз.

Их отличительная особенность – это отсутствие текста и внешний вид как у баннера. В объявлении допускается использование логотипа или другой информации о компании. А увидеть рекламу можно только в сети Яндекса.

Вся суть этого формата содержится в одной привлекающей внимание картинке. С ее помощью можно сформировать узнаваемость к бренду у потенциальных потребителей. Изображение воспринимается лучше, чем текст, поэтому способно формировать у человека необходимые эмоции и особое впечатление к бренду.

Создать такую рекламу можно в разных форматах, подходящих большинству площадок по размещению.  Это способствует широкому охвату рекламы в сети.

Для загрузки изображения необходимо соблюдать технические требования:

1. Форматы файлов — JPG, GIF и PNG;
2. Подходящий размер изображения;
3. 120 КБ – максимальный объём.

Рекомендуем создавать изображения с использованием всех доступных форматов, благодаря этому объявление будет показываться на большем количестве площадок.

В целом графическая реклама способна принести дополнительный трафик, но рассчитывать на большую конверсию не стоит, поэтому этот тип объявлений подойдет не для каждой тематики.

Этот вид представляет собой интерактивные и динамические изображения. В большинстве случаев их показывают тем, кто уже выбирал или интересовался похожими товарами. Увидеть «умные-баннеры» можно в поисковике и в РСЯ.

Перед запуском рекламы необходимо создать баннер, а именно загрузить список товаров и отредактировать внешний вид. Директ проанализирует информацию и создаст объявление для каждого товара из списка.

Как и любое изображение, смарт-баннеры цепляют внимание людей и подстраиваются под интересы конкретного человека. Благодаря этой рекламе можно привлечь дополнительный трафик и увеличить продажи.

Яндекс.Директ способен предложить разнообразные виды рекламных форматов, нацеленных на продвижение различных товаров и услуг. Установить правила эффективной кампании, к сожалению, невозможно, так как они зависят от вида продвигаемого товара.

Для того чтобы реклама была максимально эффективной, необходимо запускать текстовые рекламные кампании и находить оптимальные форматы объявлений в Яндекс.Директе для соответствующих тематик.

Если вы уже запустили рекламную кампанию, то, вероятно, захотите узнать больше об оптимизации контекстной рекламы. Можем ответить на все ваши вопросы.

Яндекс Директ — что это: как войти и дать объявление

«Яндекс.Директ» — это система контекстной рекламы, позволяющая размещать рекламные объявления в выдаче «Яндекса». В систему также включена РСЯ (рекламная сеть «Яндекса»). С ее помощью можно показывать рекламу на сайтах-партнерах. «Яндекс.Директ» используют как владельцы сайтов, так и рекламодатели. Последним сервис позволяет быстро и эффективно дать рекламу в Сети. С помощью большого кол-ва настроек можно удобно и быстро создавать требуемые объявления и почти моментально приводить клиентов на сайт. Для владельцев ресурсов сервис служит дополнительным источником дохода. Ведь рекламу можно показывать не только на поиске, но и на сайтах.

Как работает «Яндекс.Директ»

Борьба за показы рекламы имеет тот же принцип, что и аукцион в режиме реального времени. Здесь отсутствует фиксированная стоимость. Вы сами определяете сумму, которую можете заплатить. Плата производится за клики. Эта система совершенствуется ежегодно. Обновляются алгоритмы, появляются новые функции. «Яндекс.Директ» способен самостоятельно выполнять анализ поведения пользователей. Затем на основании определенных выводов он выдает им релевантные объявления. Т. е. система анализирует запросы человека в поиске и на их основании показывает конкретные объявления. Также сервис может хорошо учитывать эффективность рекламы. Например, объявления, по которым кликали чаще, будут в приоритете. Можно рекламироваться по ним с наименьшей стоимостью за клик. «Яндекс.Директ» может ставить подобные объявления на более выгодные и высокие позиции.

Поисковая реклама

Как было сказано ранее, реклама может быть показана как в поисковой выдаче, так и непосредственно на сайтах. После того как пользователем был введен нужный запрос, в выдаче отображаются результаты ответов. Если рекламодатель настраивал по этому запросу объявление в «Яндекс.Директе», то реклама может отобразиться в результатах поиска. При переходе пользователя по объявлению на ресурс с рекламодателя снимаются деньги. Если клик не произошел, деньги не будут списаны. Самые эффективные и дорогие места расположены вверху выдачи. Реклама на поиске в «Яндексе» является одной из наиболее популярных у многих рекламодателей. Поэтому рост конкуренции достаточно высок. Не всегда удается показываться по малой стоимости на выгодных местах. В «Яндексе» поисковая реклама настраивается гораздо проще, чем в «Гугле». Этим обусловлена ее популярность как рекламной площадки. Также этот поисковик применяется большим количеством пользователей Рунета. Важным преимуществом «Яндекс.Директа» является возможность достаточно быстро увидеть результаты в отличие от SEO. Вы можете получить новых клиентов практически сразу после запуска РК.

Рекламная сеть «Яндекса»

Помимо рекламы на поиске, объявления могут показываться пользователям и на сайтах-партнерах. Они представляют собой совокупность проектов, зарегистрированных в «Директе» и формирующих рекламную сеть «Яндекса», или РСЯ. Владелец ресурса регистрирует в РСЯ свой проект и прописывает у себя на ресурсе коды вывода контекстной рекламы. После этого на основе результатов веб-аналитики «Яндекс.Директ» подбирает наиболее подходящие объявления для посетителей сайта. «Яндекс.Директ» может транслировать рекламу, схожую с тематикой самого ресурса. Например, вы хотите рекламировать продукцию по запросу «подсветка потолков». В результате ваша реклама будет показана на тех ресурсах, где есть это или другое подобное ключевое слово. Дополнительно могут показываться объявления по другой тематике, тоже интересной пользователю. Если посетитель искал что-то раньше, то нечто подобное ему могут показывать и в рекламе на сайтах. Т. е. объявление может догонять пользователя, напоминать ему о чем-либо.

Система «Яндекс.Директ» сама решает, чем сейчас интересуется пользователь. Поэтому нет ничего страшного в том, что реклама показывается не на тематических сайтах. Лишь бы пользователь интересовался этим. Бюджет списывается с рекламодателя только при клике по объявлению. Одна часть идет владельцу ресурса, где показывается реклама. Другую часть берет себе «Яндекс», так как является посредником между веб-мастером и рекламодателем.

Для запуска объявления в РСЯ необходимо:

• выполнить вход и регистрацию в «Директе»;




• найти изображение;




• придумать текст;




• выполнить подбор запросов для показа рекламы;




• запустить РК.

Настройка «Яндекс.Директа»

Сама настройка проводится в несколько этапов:

• создание кампании. На этом этапе прописывается название, задаются уведомления и стратегия, корректируются таргетинг и ставки. Далее надо заполнить ключевые слова, контактные данные и т. д.;




• создание группы объявлений. На этом этапе формируется само объявление. Можно сформировать несколько групп. Здесь же прописывается заголовок, ссылки, описание и так далее, задаются условия подбора целевой аудитории;




• установка стоимости клика. Нужно назначить свою цену для ключевых фраз;




• заключительная настройка. Не забудьте все проверить и отправить на модерацию.

Написание объявлений

Существуют 2 подхода к написанию рекламных объявлений: креативный и конкретный.

Креативное объявление

В объявлении не говорится о товаре напрямую. Оно может давать только рекомендацию, совет, как избежать ошибок, важную или интересную информацию. Такое объявление может ссылаться на информационную статью, а не на продвигаемый товар. В конце такой статьи автор предлагает рекламируемый товар как альтернативное и простое решение проблемы.

Конкретное объявление

Суть такого подхода заключается в подаче непосредственной информации о том, что продается компанией. Например, если посетителям предлагается набор для подсветки, то и в заголовке объявления должно быть прописано «Наборы для подсветки потолка». Ниже в описании подробно рассказывается о его составе. Также к объявлению прикладывается изображение именно этого набора. В объявлении должна присутствовать ссылка на страницу, содержащую описание данного набора.

Однозначного ответа на вопрос, какой из способов лучше, пока не существует. Результаты зависят от ниши, товара, целевой аудитории и многого другого. Понять эффективность можно только при сравнении двух разных объявлений. Для этого можно запустить оба варианта в одинаковых условиях и провести А/В-тест.

Можно ли полностью надеяться на «Яндекс.Директ»

Надеяться полностью нельзя ни на один рекламный канал. Проблема заключается в том, что в «Яндекс.Директ» приходит большое количество новичков. Под ними мы подразумеваем не тех людей, которые только начали осваивать рекламные каналы в Интернете, а новичков в ведении бизнеса. Даже если вы уже хорошо можете настраивать рекламную кампанию, то этого все равно будет недостаточно. В этом случае надо выходить за пределы сервиса. Обращайте внимание и на другие моменты, которые не связаны с «Директом». Например, подумайте над продающим текстом, изменением или улучшением Landing Page, изменением воронки продаж и прочим.

Что можно улучшить на сайте

Форма заявки. Особенно важно проработать форму заявки – это слабое место на многих сайтах. Подумайте, что бы вы могли предложить человеку, чтобы он захотел оставить заявку с большим желанием? Подумайте о ценности, которую вы можете дать своей целевой аудитории. Ведь только с помощью такого способа можно увеличить число заявок в 2–3 раза. В этом случае можно значительно повысить окупаемость онлайн-рекламы.

Продающий текст. Не забудьте подумать о контенте, но помните, что его очень легко испортить. Например, все ваши продажи осуществляются на горячую аудиторию, но текст, размещенный на сайте, обращается только к холодной аудитории. В итоге человек, заходящий к вам на сайт с большим желанием приобрести товар, видит большое полотно текста и после его прочтения теряет охоту совершать покупку. Также может быть наоборот.

Если посетитель сайта еще не готов к совершению покупки и просто ищет информацию о товаре, то текст без подробного описания в два абзаца может его оттолкнуть. Такие ситуации могут быть при неправильном выборе ниши позиционирования. В обширных нишах существует множество подтем. Если выбрана общая ниша, то на сайт могут прийти клиенты, не заинтересованные в совершении покупки. Без уточнения РК будет охватывать слишком широкую аудиторию, не приводя целевых клиентов.

Элементы дизайна. Обязательно проработайте их на своей продающей странице. Возможно, что некоторые из них не подходят под целевую аудиторию. Учитывать следует даже психологию восприятия цветовой гаммы. В продажах это не менее важно, чем качественный контент.

Тонкости ведения РК

Вы можете запустить РК не только в «Яндекс.Директ», но и, например, в Google Adwords. Также хорошо работает чередование стилей показа онлайн-объявлений. Например, если вы раньше находились только в спецразмещении, попробуйте порекламироваться в гарантированных показах. Также рекомендуется ставить совершенно новые рекламные объявления. Например, можно заменить горячие ключевые слова вспомогательными низкоконкурентными запросами. Также попробуйте добавить минус-слова. Часто многие пользуются только стандартным набором. При расширении списка минус-слов можно отфильтровать трафик так, чтобы оставить лишь эффективные запросы. Не бойтесь экспериментировать и пробовать что-либо новое. «Яндекс.Директ» (профессиональный или легкий) является хорошим и мощным, но не всесильным инструментом. Даже если вы провели все возможные работы над сайтом, в некоторых нишах он все равно может не работать из-за наличия запрещенных тематик.

Для повышения эффективности рекламной кампании вы можете создать отдельный ресурс под определенный продукт. Например, один сайт может быть посвящен плитам, а другой – стиральным машинам. То есть, заточив сайты точно под конкретные ключевики, можно привлекать потенциальных клиентов с поиска.

Также вы можете создать сайты по регионам. Например, один для Москвы, а другой для Тулы. Но тут вам необходимо хорошо знать целевую аудиторию.

Например, жители столицы плохо приобретают продукцию брендов, которых не знают. Поэтому для этой целевой аудитории необходимо создать ресурс под реализацию брендовых вещей. Для других регионов можно продавать что-либо и малоузнаваемое, и недорогое. В общем, целевая аудитория бывает очень оригинальной. Именно поэтому маркетологи советуют проводить сегментирование и только потом подгонять предложение под определенный сегмент. Это позволит увеличить онлайн-продажи. Вы будете показывать объявления только тем посетителям, которые наиболее заинтересованы именно в вашей услуге или продукте. В онлайн-продажах очень много подобных тонких моментов.

«Яндекс.Директ» — это очень мощный и хороший инструмент для маркетинга. Но он не всесилен, так как многое в ведении рекламной кампании зависит именно от вас. Это и ее настройка, и создание ресурса, формы заказа, проработка веб-дизайна и т. д. Нельзя забывать, что существуют различные воронки продаж: можно продать товар или услугу напрямую, в лоб, или же сначала выполнять сбор заявок, а потом начинать вести работу с клиентом.

Но самым главным является факт, что для достижения хорошего результата нужно вплотную заниматься этим сервисом.

Создание группы объявлений — Как разместить рекламу в Яндекс.Директ — Реклама в России

На предыдущем уроке мы рассмотрели настройки на уровне кампании.

В этом уроке мы рассмотрим, как создать группу объявлений.

6.1. Два шага для создания группы объявлений

Как мы упоминали в предыдущем уроке, рекламная кампания состоит как минимум из одной группы объявлений. Чтобы создать группу объявлений, нужно выполнить два шага:

• создать объявление
• выберите настройки на уровне группы объявлений

Рассмотрим их по порядку.

6.3. Как выбрать настройки для всей группы

Добавьте ранее выбранных ключевых слова в поле ключевого слова.

По мере добавления ключевых слов справа будут появляться подсказки. Выберите подходящие, чтобы расширить список ключевых слов. Убедитесь, что выбранные вами ключевые слова соответствуют тексту объявления и целевой странице.

Чтобы добавить в список ключевых слов, вы также можете нажать кнопку «Выбрать слова».

Просто введите ключевое слово и нажмите «Выбрать».”

Подробная информация из WordStat, включая количество ежемесячных показов, появится для предложенных дополнительных ключевых слов. Выберите те, которые вы считаете релевантными для своей кампании, и нажмите «Сохранить».

Добавьте минус-слова , которые вы выбрали ранее.

Как мы упоминали в Уроке 2, вы можете обойтись без ключевых слов, включив автоматический таргетинг и запустив поисковые объявления без ключевых слов.

Установите предел максимальной цены клика.

Если вы выбрали стратегию управления ставками вручную при настройке кампании или ограничили цену за клик в рамках автоматической стратегии, установите максимальную цену за клик. Если вы этого не сделаете, будут установлены значения по умолчанию. Вы можете изменить цену за клик для отдельных списков ретаргетинга на странице кампании.

Чтобы увеличить охват мобильной аудитории, мы рекомендуем добавить Турбо-страницы к вашим объявлениям. Турбо-страницы в Яндекс.Директе — это дополнительные мобильные целевые страницы, которые загружаются на мобильные устройства намного быстрее.

Оставьте остальную часть этой страницы с настройками по умолчанию. Чтобы завершить создание группы, нажмите «Далее».

Итоги урока

Мы рассмотрели, как создать группу объявлений ..

В первой части задействовано:

• Ввод названия группы объявлений
• Создание заголовка и текста объявления
• Ввод ссылки на ваш сайт и отображение ссылки
• Добавление расширений, таких как изображения, дополнительные ссылки, уточнения и видео
• Добавление контактной информации

Вторая часть задействована:

• Добавление ключевых слов и минус-слов
• Установка пределов максимальной цены за клик

Вы можете управлять рекламной кампанией самостоятельно или с помощью Яндекс-менеджера.Чтобы узнать больше о работе с менеджером Яндекса и запросить его для себя, нажмите здесь.

как начать рекламировать тысячи товаров или услуг — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Объявления в Яндекс.Директе можно создавать автоматически с помощью фида — файла с информацией о ваших товарах и услугах. Яндекс.Директ может использовать этот файл для создания смарт-баннеров или динамической рекламы (которые также могут быть созданы на основе данных с вашего сайта).

Если вы не уверены, что лучше: создать фид или загрузить данные с вашего сайта, мы рекомендуем выбрать фид.Это позволит вам создавать два разных типа рекламы, показывать более подробную информацию в ваших объявлениях и устанавливать более точные правила выбора товаров. Использование канала также позволяет создавать и обновлять объявления быстрее, чем на сайте.

Существуют разные типы кормов для разных видов бизнеса.

Есть несколько способов создать фид:

• использовать XML-файл с ценами,
• запросить его у вашего веб-мастера,
• загрузить его с вашего сайта через внешнюю службу,
• создать его вручную на вашем собственный.

Если у вас нет подготовленного файла, давайте посмотрим, как создать универсальный канал в формате CSV. Сделать это вручную несложно, но большой ассортимент продукции может занять значительное время.

Сборка ленты

Вам понадобится программа для работы с электронными таблицами, например Microsoft Excel. Создайте новый файл. Первая строка должна содержать названия столбцов. Введите все необходимые элементы фида: ID — идентификатор предложения (продукта или услуги), URL страницы предложения, Image — ссылка на изображение, Title — имя предложение, Описание — описание предложения, Цена — цена предложения без валюты и Валюта — код валюты.

Некоторые элементы являются обязательными, но мы рекомендуем добавлять как можно больше элементов с описанием ваших товаров.

Более подробно вы можете ознакомиться со списком элементов и их описанием в Справке и на реальном примере. Если вам не удается открыть файл, обратите внимание на инструкции в конце этой статьи.

Под названиями столбцов вы должны добавить данные о ваших товарах. Данные должны отображаться в кодировке UTF-8.Также можно собрать фид без использования электронных таблиц. Если вы решили использовать текстовый редактор, то содержимое столбцов следует разделять запятой:

Если ваш фид содержит большое количество товаров (более 500 000), мы рекомендуем разбить его на несколько файлов.

По сравнению с объявлениями, основанными на данных сайта, вы можете добавить описания конкретных характеристик продукта, которые боты не всегда извлекают с вашего сайта. Например, для пылесоса они могут включать низкий уровень шума, влажную и сухую чистку или гипоаллергенный фильтр .

WordStat может дать вам ценную информацию о том, как пользователи на самом деле ищут ваши продукты. Пользователи ищут некоторые компании на кириллице чаще, чем латинскими буквами, или интересуются конкретными характеристиками некоторых продуктов — примите во внимание информацию из WordStat в своем описании.

На что обращать внимание при работе с фидами

Перед загрузкой фида в интерфейсе Яндекс.Директа убедитесь, что:

• Лента содержит все необходимые параметры и атрибуты.

• Все названия элементов написаны правильно.
• Элементы фида не повторяются, т.е. файл не содержит двух элементов «имя» или «цена».
• Канал YML содержит ссылки на предложения продуктов.
• Тип фида соответствует указанному типу бизнеса.
• Канал соответствует разрешенному формату (XML или CSV).
• Размер файла не превышает максимальный размер канала 512 МБ.
• ID категории — это целое число не более 18 цифр.

Файл будет отклонен, если любое из этих условий не выполнено.

Загрузка ленты

Теперь, когда ваша лента готова, вы можете загрузить ее в Яндекс.Директ.

1. На странице «Мои кампании» щелкните ссылку «Каналы» внизу страницы. В открывшемся окне нажмите кнопку Добавить канал .

2. Введите название канала и выберите тип бизнеса, который лучше всего описывает ваши товарные предложения.

3. Добавьте ссылку на файл или загрузите его.Обратите внимание, что вы не сможете изменить вид деятельности после сохранения файла.

Как только система получит фид, система проанализирует название, тип и другие параметры продукта.

Если при добавлении фида возникает ошибка (например, размер, формат фида или ссылка на него не соответствуют требованиям), вы увидите сообщение «Ошибка загрузки» и ссылку на отчет об ошибках.

Выбор формата рекламы

Теперь вы можете использовать фид для быстрого создания смарт-баннеров и динамической рекламы в Яндекс.Прямой. Смарт-баннеры появляются в Поиске и в рекламных сетях, а динамическая реклама — в Поиске Яндекса (и на поисковых сайтах в рекламных сетях).

Для смарт-баннеров вы выбираете визуальный формат с помощью шаблона, тогда как динамические объявления выглядят как текстовые и графические объявления:

Что касается текстов, заголовки для обоих форматов могут генерироваться автоматически. Для своих смарт-баннеров вы можете написать заголовок объявления и скопировать для каждого продукта в ленте. Динамические объявления автоматически генерируют только заголовок объявления, и вы должны составить общий текст для всей группы объявлений.

Виктор Грязнов

Менеджер по работе с ключевыми розничными клиентами, Яндекс

Все больше и больше игроков розничной торговли выбирают динамическую рекламу и смарт-баннеры. Эти форматы позволяют охватить широкий спектр интернет-магазинов и предлагать пользователям актуальную информацию о наличии товаров, ценах и описаниях. Увеличение инвестиций в эти форматы на 78% г / г в 2018 году подчеркивает эффективность этих форматов, учитывая, что такой рост в сегменте электронной коммерции может быть обеспечен только продуктами, которые приносят компаниям стабильную прибыль.Используйте динамическую рекламу и умный баннер, чтобы развивать свой бизнес и эффективно общаться со своими клиентами!

Создание смарт-баннеров

После того, как вы загрузили фид, вам нужно решить, как будет выглядеть ваш смарт-баннер, выбрав объявление. Вы можете использовать весь свой список продуктов (и позже установить фильтры, которые ограничат ваш фид определенным образцом продуктов), загружать фиды из разных источников и в разных форматах. После этого вы должны установить цель своей рекламной кампании, выбрав стратегию оптимизации ваших кликов, конверсий или рентабельности инвестиций.

Система сделает все остальное сама: проанализирует ваш фид и выберет лучший продукт из вашего списка, чтобы в баннере был показан продукт, наиболее соответствующий текущим потребностям и интересам пользователя.

Модерация смарт-баннеров осуществляется исходя из содержания сайта. В зависимости от типа продуктов или услуг на сайте может потребоваться предоставить определенные документы, даже если продукты или услуги не добавлены в ваш канал.

Для получения дополнительной информации о том, как настроить смарт-баннеры, ознакомьтесь с нашими инструкциями.

Создание динамической рекламы

Динамические объявления создаются в отдельных кампаниях и отлично справляются с поддержкой классических текстовых и графических объявлений. Вы можете создавать их, используя свой канал или данные с вашего сайта. Во втором случае перейдите на страницу, где вы редактируете группы объявлений, и введите домен сайта, для которого вы хотите создать динамические объявления.

Создать эти объявления так же просто, как ввести адрес вашего сайта, написать текст объявления и добавить дополнительные ссылки. Система автоматически генерирует заголовок объявления, URL целевой страницы и отображаемую ссылку.

Посмотрите нашу видеолекцию, чтобы узнать больше о настройке динамической рекламы.

Создание фильтра для канала

При создании смарт-баннеров и динамической рекламы у вас есть возможность использовать весь канал или отдельные продукты, выбранные фильтрами. На странице редактирования групп объявлений нажмите + Новый фильтр и добавьте до 50 фильтров, связанных оператором «ИЛИ». Затем выберите целевую аудиторию, введите цену за клик и установите правила выбора продукта.

Добавьте в фильтры категории с одинаковыми ставками — если вы готовы платить одинаковую цену за показы на планшетах и ​​смартфонах, то стоит объединить их в один фильтр.

Для точного подбора целевой аудитории введите свой тег Яндекс.Метрики в настройках кампании. Затем вы можете настроить показ рекламы для пользователей, которые просматривали товары на вашем сайте или проявляли интерес к аналогичным товарам в Интернете, но не посещали ваш сайт.

Правила выбора определяют, какие продукты из вашего фида использовать, а какие исключить при создании объявлений. На вкладке «Дерево категорий» вы можете указать ценовой диапазон и конкретных производителей или выбрать только те продукты, которые есть в наличии.

Товары могут быть подобраны по разным параметрам, например категории, цена и т. д. Однако не переусердствуйте с комбинацией фильтров — в вашем списке продуктов должны быть продукты, которые соответствуют всем вашим комбинированным фильтрам.

Параметры зависят от типа бизнес-ленты.

Если вы выбираете «Оптимизировать количество кликов» или «Оптимизировать количество конверсий», вы можете установить CPC или CPA в настройках фильтра.

Проверьте и убедитесь, что вы выбрали все категории, которые хотите рекламировать.Для этого перейдите к настройкам фильтра для своей ленты и посмотрите на дерево категорий. Если вы пропустите какие-то товары, ваш охват может значительно сократиться.

Создание ленты и настройка фильтров — важная часть создания рекламной кампании для интернет-магазина. Не забудьте настроить ретаргетинг — он позволяет повысить эффективность вашей рекламы и снизить затраты на привлечение клиентов по сравнению с более общими коммуникациями со всей вашей аудиторией.

Для получения дополнительной помощи помните, что вы всегда можете обратиться к своему менеджеру Яндекс или в отдел международных продаж.

Удачи в ваших кампаниях!

* Дополнительно. Как открыть канал в электронных таблицах на примере Microsoft Excel:

1. Создайте новый файл.
2. Щелкните вкладку Data , а затем кнопку From text :

3. В открывшемся окне мастера импорта текста выберите Delimited , Start import at row 1 и Unicode ( UTF-8) в поле Источник файла .
4. На втором шаге выберите разделитель запятых. Проверьте предварительный просмотр, чтобы убедиться, что данные отображаются правильно.
5. Продолжить импорт и завершить его.

Динамическая реклама — Яндекс.Директ. Справка

Динамические объявления — это объявления, которые создаются автоматически на основе содержания вашего сайта или фида. Обратите внимание, что в настоящее время динамические объявления создаются только для продуктов определенной тематики. Чтобы узнать больше о динамических объявлениях, см. Справку.

На этой странице вы найдете ответы на часто задаваемые вопросы рекламодателей о работе с динамической рекламой.

Динамические объявления не могут быть созданы, если не соблюдаются требования к структуре сайта или если сайт не был доступен во время создания. Вы можете проверить это с помощью отчета «Результаты модерации» в Яндекс.Метрике.

Проверьте правильность параметров цели динамической текстовой рекламы:

• Параметр «Домен» должен содержать только доменное имя (например, awesomeirons.ru ).

• Страница в параметре URL списка предложений должна содержать ссылки на определенные продукты.

  Пример

  Страница содержит ссылки на товары.

  Страница содержит список категорий продуктов, а не ссылки на продукты.

• в параметре необходимо указать ссылку на конкретный товар или раздел сайта (если вы хотите создать рекламу для страниц сайта, содержащих товары определенного производителя), а не ссылку на сайт результаты поиска.

  утюги / rowenta / rowenta-iron-3000

  утюги / rowenta

  search-results /? Text = rowenta-iron-3000

Динамические объявления не могут быть созданы, если требования к фиду не встречаются.

Для создания динамической рекламы вы можете использовать весь фид или применять фильтры для выбора отдельных товаров. Обязательно проверьте, правильно ли заданы правила сортировки в фильтре.

• Если в фильтре установлен параметр Только в наличии, в фиде должны отображаться товары с атрибутом available = "true" . Если есть другие фильтры для товаров определенной категории (например), то фид должен содержать товары этой категории.

• При настройке фильтра по производителю в фиде должен быть товар с элементом vendor .Значение этого элемента должно соответствовать значению, указанному в фильтре.

• Если фильтр установлен в соответствии с параметром categoryId , в фиде должны быть товары указанной категории. Если в категории нет товаров, то динамические объявления, ориентированные на эту категорию, создаваться не будут. Обратите внимание, что если родительская категория (то есть категория, которая имеет вложенные категории с атрибутом parentId ) имеет подкатегорию, содержащую продукты, фильтр, настроенный для родительской категории (в которой нет продуктов), не будет работать.

  Пример

  Объявление с фокусом на категорию «Утюги» ( categoryId = 123 ) не будет создано, потому что категория не содержит товаров.

     Утюги 
       Rowenta 
       Bosch 
  
  <предложение available = "true">
       http://www.super-irons.biz/irons/rowenta/rowenta-iron-3000 
       1620,00 
       руб. 
       234 
      <изображение> http: // 89.123.45.678 / photo / 19 / 6.JPG 
       Rowenta Iron 3000 
  
  
  <предложение available = "true">
       http://www.super-irons.biz/irons/bosch/bosch-super-iron 
       1700,00 
       руб. 
       345 
       http://89.123.45.678/photo/7/6.JPG 
       Супер утюг Bosch 
  
    

При изменении данных фида для создания новых динамических объявлений требуется некоторое время.Если в вашем фиде много товаров, создание объявлений может занять до нескольких дней.

Длительное время обработки может быть вызвано недостаточно конкретными фильтрами или целями динамической текстовой рекламы. Если в этом случае фид или сайт содержит много товаров, создание рекламы может занять до нескольких дней.

Низкое количество показов динамической рекламы может быть вызвано следующими причинами:

• Найдено не очень много товаров. Обязательно проверьте, сколько товаров на сайте удовлетворяет условиям целей или фильтров динамической текстовой рекламы.

• Установлена ​​низкая ставка. Возможно, объявления не выигрывают аукционы из-за низких ставок или уменьшения корректировок ставок. Увеличивая ставки и удаляя уменьшающиеся корректировки ставок, ваши объявления могут выиграть аукционы и быть выбраны для показа.

• Узкие списки ретаргетинга. Ваш список ретаргетинга может быть слишком узким. Из-за ваших настроек очень мало пользователей переходят на ваш сайт. Попробуйте изменить настройки и расширить целевую аудиторию.

• Настройки геотаргетинга узкие.Если вы выбрали конкретный город в настройках геотаргетинга, реклама будет показываться только тем, кто находится в этом городе или интересуется им. В некоторых городах может не быть показов для данного ключевого слова или параметра «Ретаргетинг и аудитории». Попробуйте добавить близлежащие города или выбрать весь регион или район.

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под именем пользователя, от которого вы отправили нам электронное письмо. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана.Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Связаться с отделом обслуживания клиентов

Упрощение процесса создания и редактирования рекламы в Яндекс.Директе — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Упрощение процесса создания и редактирования рекламы в Яндекс.Директе

26 сентября 2017 г.

Сообщаем Вам о грядущих изменениях в Яндекс.Директе. Эти изменения не повлияют на способ управления кампаниями, но ускорят процесс создания и редактирования объявлений.

Ручное управление ставками — это деликатное искусство, которое часто может быть сложным этапом в процессе создания объявления. Это особенно актуально, если вам нужно создать или изменить несколько групп объявлений.

Теперь, вместо того, чтобы застревать на странице настройки ставок перед сохранением кампании, вы можете установить максимальную ставку для всех критериев показа (ключевые слова, ретаргетинг и т. Д.) На одной странице и сразу же отправлять свои объявления на модерацию или показ. После этого у вас есть возможность устанавливать индивидуальные ставки для разных критериев показа на странице кампании.

Как изменится редактирование моих кампаний?

До:

1. Создайте объявление и критерии показа.
2. Установите ставки для каждого критерия показа.
3. Сохранить и отправить на модерацию.

После:

1. Создайте объявление и критерии показа.
2. Установите и сохраните одну максимальную ставку, и объявление будет автоматически отправлено на модерацию или начнется показ.
3. Установите индивидуальные ставки для разных критериев показа на странице кампании.

Вы можете использовать новое поле на странице кампании, чтобы ограничить цену за клик для всех новых критериев показа для группы (ключевые слова и целевые аудитории). Если вы не изменили критерии при редактировании группы, их ставки также останутся неизменными.

Допустим, у вас есть ключевые слова со ставками от 5 до 15 рублей. При редактировании объявлений вы добавили еще четыре ключевых слова с высокими коэффициентами конверсии, настроили ретаргетинг и установили максимальную цену за клик в размере 20 рублей.Максимальная цена за клик для всех ваших новых ключевых слов и ретаргетинга составит 20 рублей, тогда как ставки для предыдущих ключевых слов останутся прежними — для каждого ключевого слова будет своя ставка.

Приоритет ключевого слова может быть установлен для кампаний с автоматическими стратегиями на втором этапе. Эта опция в настоящее время доступна на странице кампании.

Правила и требования к рекламе — Яндекс.Директ. Справка

Все объявления в Яндекс.Директе проходят модерацию на предмет соответствия требованиям к рекламным материалам.Перед размещением объявлений ознакомьтесь с приведенными ниже правилами.

Товары и услуги, реклама которых запрещена или ограничена

Яндекс не принимает рекламу определенных товаров и услуг, а также применяет дополнительные правила к определенным темам. Это связано с законодательными ограничениями и рекламной политикой Яндекса. Убедитесь, что ваши товары / услуги не попадают ни в одну из запрещенных категорий, и выясните, какие документы вам необходимо пройти модерацию.

Требования к веб-сайтам и рекламе

Чтобы убедиться, что вы правильно создаете свои объявления, ознакомьтесь с правилами, касающимися текстов и ключевых слов, а также требованиями к изображениям, целевым страницам и другим элементам рекламы.

Уведомления и возрастные ограничения в объявлениях

Узнайте, какие виды объявлений сопровождаются уведомлениями и возрастными ограничениями.

Требования для использования формата смарт-баннера

Яндекс не размещает смарт-баннерную рекламу для определенных продуктов и услуг и применяет дополнительные правила для рекламы, использующей этот формат.

Требования к использованию формата медийной баннерной рекламы на главной странице Яндекса

Яндекс не размещает медийную баннерную рекламу для определенных продуктов и услуг на главной странице Яндекса и применяет дополнительные правила для показа рекламы в этом формате.

Рекламные материалы, такие как текст, ключевые слова и ссылки, обычно проходят модерацию в течение нескольких часов. Чем больше рекламы содержит кампания, тем больше времени требуется на ее модерацию.

Вы получите результаты модерации по электронной почте, а также сможете проверить статус своей рекламной кампании в интерфейсе.

Если действия рекламодателя подвергают риску Яндекс, пользователей или партнеров, аккаунт рекламодателя в Яндекс.Директе может быть заблокирован. Узнайте больше о причинах блокировки.

Внимание.

Полный перечень правил и требований к рекламе можно найти в следующих документах:

Пошаговая инструкция по созданию рекламной кампании в Яндекс.Директе

1. Заголовок. Если вы, например, крупный интернет-магазин бытовой техники, то имеет смысл давать название в соответствии с группой продвигаемых товаров: тостеры, пылесосы, микроволновые печи и т. Д.Это упростит взаимодействие с кампаниями, когда их станет больше.

2. Отобразить график. Здесь вы можете указать, когда начать показ рекламы, а когда закончить, круглосуточно или в определенные часы. Например, с понедельника по пятницу с 18.00 до 21.00. Чтобы оптимально настроить график показа, нужно хорошо изучить свою целевую аудиторию. Но сначала начните с рабочего времени вашего сайта или офлайн-магазина: нет необходимости показывать рекламу в дни и часы, когда вы не работаете.

3. География. Укажите регионы, в которых вы хотите показывать рекламу. Если вы местная компания, которая не осуществляет международную доставку, то лучше указать геоданные как можно точнее.

4. Управление отображением. Здесь вы настраиваете способ оплаты для своей рекламы. Все параметры показаны на скриншоте ниже:

Опытные пользователи и профессионалы PPC чаще всего используют ручное управление ставками, потому что они корректируют ставки в зависимости от успеха кампании для определенных ключевых слов, уделяя особое внимание наиболее кликабельным из них.

Если вы впервые пользуетесь Яндекс.Директом, попробуйте для начала просто указать недельный бюджет — сумму, которую вы готовы потратить на показ рекламы. Как только он закончится, отображение также прекратится.

5. Визитная карточка. t — очень удобный и эффективный инструмент, позволяющий пользователям Интернета легко с вами связаться.

Заполните как можно больше полей, убедитесь, что предоставленная информация верна. Название компании, адрес, номер телефона, геолокация — все это будет связано с публикациями.В результатах поиска заполненная визитка будет выглядеть так:

6. Уведомления. Укажите адрес электронной почты и номер телефона, на которые вы будете получать уведомления от системы.

7. Специальные настройки. Они предназначены для профессионалов, которые знают, на какие сайты / IP-адреса не показывать сообщения. Кроме того, здесь указываются минус-слова (о них мы поговорим позже). Единственное, на что стоит обратить внимание, это количество групп объявлений в одной кампании, например 20.

Когда вы настроили основные параметры, нажмите кнопку «Далее» и переходите к самой важной части — определению ключевых слов.

Шаг 3. Как искать по ключевым словам?

Одним из основных отличий Яндекс.Директа от Google Ads является возможность быстрого подбора релевантных ключевых слов с помощью встроенного функционала. Это очень удобно для начинающих рекламодателей, но опытные SEO-специалисты собирают семантику еще на этапе анализа бизнес-ниши и сайта заказчика.

Как это работает: вы переходите на вкладку «Выбор слова» и в строке вводите слово / фразу, которая наиболее точно характеризует вашу деятельность или услуги. Например, вы продаете пылесосы. Логично запросить поиск по ключевым словам по запросу «купить пылесос».

Затем система генерирует связанные с вашим ключом фразы, которые пользователи чаще всего вводили в поисковой системе за последний месяц. Вы выбираете наиболее подходящие, чтобы на их основе составлять рекламные объявления.Рядом находится столбец похожих запросов — просмотрите его глазами, также могут быть ценные ключевые запросы.

Шаг 4. Создайте объявление

Это самая увлекательная и творческая часть. При настройке и создании кампании в Яндекс.Директе вы создаете сразу целую группу объявлений, но она может содержать только одну публикацию.

Сначала введите имя группы. Далее вам необходимо заполнить информацию специально для одного объявления в этой группе — тип (текст-графика, графика, видео), заголовок 1, заголовок 2 и текст объявления.Примечательно, что во время создания публикации в правой части страницы вы можете увидеть, как она будет выглядеть в поисковике, и при необходимости сразу отредактировать. Дополнительно можно уточнить цену, например, вы продаете стиральные машины от 170 евро.

Если на товар действует скидка, укажите также старую цену. Это сделает новую стоимость более привлекательной для пользователей Интернета.

Шаг 5. Оптимизация

После того, как вы создали объявление и запустили его в течение определенного периода времени, проанализируйте ход кампании и оптимизируйте ее.Зачем это нужно? Пользователи создают новые, не всегда релевантные запросы, ставки по некоторым ключевым словам могут расти, что влечет за собой необходимость их корректировки и т. Д.

Оптимизация доступна прямо на странице создания объявления. Что вы можете сделать:

1. Введите новые ключевые фразы и минус-слова.

Когда вы вводите первое ключевое слово, Direct немедленно генерирует наиболее релевантные похожие фразы. Вы можете использовать подсказки. Далее важно указать минус-слова — это слова и фразы, которые при вводе не будут показывать вашу рекламу пользователю.

Например, предположим, что вы продаете новые недорогие пылесосы, и человек погуглил: «Купите подержанный пылесос». Для вас это неактуальный запрос, который лучше добавить в список минус-слов, потому что сразу видно, что пользователю нужен б / у пылесос, а не новый. С помощью минус-слов вы более точно формируете свою целевую аудиторию и эффективно используете свой бюджет.

2. Внесите корректировки ставок.

Изменения можно вносить сразу по ряду параметров: целевая аудитория, пол и возраст, мобильные устройства, надстройки для видео, погода.Наиболее актуальной корректировкой является изменение скорости для мобильных гаджетов.

Если вы видите, что определенные запросы чаще поступают с телефонов, чем с ПК, имеет смысл поднять ставку для похожих ключевых слов, например, на 150%. Это повысит вероятность того, что ваша реклама будет первой отображаться в блоке контекстной рекламы в поисковой выдаче Яндекса.

Повышение тарифов на мобильные телефоны актуально при оказании каких-либо срочных услуг: шиномонтаж на месте, ремонт проколов, аренда автомобилей и т. Д.Это те, кого чаще всего ищут в Google со смартфонов.

Если вы хорошо знаете свою целевую аудиторию, вы можете изменять ставки по полу и возрасту.

Логично предположить, что женщины чаще покупают тушь, а мужчины — бритву или крем для бритья. Если вы продаете косметику, то имеет смысл уменьшить рекламу туши и теней для ресниц при показе мужской аудитории и увеличить ее при показе женской аудитории. Это позволит вам более выгодно показывать свою рекламу целевой аудитории.

Яндекс.Директ внедряет умную баннерную рекламу для персонального таргетинга

Интернет, 20 января 2016 г. — Яндекс (NASDAQ: YNDX), одна из крупнейших европейских интернет-компаний и ведущий поисковый провайдер в России, начал тестирование умных баннеров на своей рекламной платформе с оплатой за клик, Яндекс.Директ.

Смарт-баннеры — это отображаемые рекламные объявления с динамическим контентом, персонализированные для отдельных пользователей в зависимости от их интересов: реклама кофемашин показывается любителям кофе, реклама камер — тем, кто интересуется фотографией.Умные баннеры, предназначенные для рекламы товаров, подходят для большинства интернет-магазинов. Они принимают форму шаблона, в который автоматически помещается информация о товаре из ассортимента магазина, чтобы ориентироваться на конкретные интересы зрителя. Чтобы выбрать, какой продукт отображать, Яндекс анализирует историю просмотров пользователей — какие сайты они посещали, что искали, какие продукты смотрели. В результате один умный баннер может заменить тысячи традиционных рекламных баннеров, помогая рекламодателю привлекать новых клиентов и привлекать тех, кто посетил сайт, не совершив покупки.Рекламодатели смогут выбирать свою цену и платить только за потенциальных клиентов за клик.

После завершения этапа тестирования интеллектуальные баннеры будут доступны для размещения через аукционы в режиме реального времени на партнерских сайтах, а также в собственных сервисах Яндекса в Рекламной сети Яндекса в России, Украине, Беларуси и Казахстане.

Яндекс.Директ отреагировал на развитие рекламного рынка, внося ряд других изменений в свой сервис за последний год.К ним относятся новая модель аукциона, новые способы привлечения мобильного трафика и новые возможности для продвижения мобильных приложений. Недавно сервис начал предлагать динамические текстовые объявления, автоматически анализируя содержание сайта и создавая объявления для отображения на страницах результатов поиска Яндекса.