Содержание
Запрещенные товары, услуги, интернет-ресурсы и методы рекламирования
Реклама некоторых товаров и услуг запрещается законодательством страны размещения или рекламной политикой Яндекса. Попытка обойти запреты и ограничения при размещении рекламы признается недобросовестным методом размещения и влечет за собой отклонение рекламных материалов и блокировку аккаунта рекламодателя без объяснения причин.
- Запрещенные категории товаров и услуг
- Запрещенные интернет-ресурсы
- Недобросовестные методы размещения рекламы
В Директе не размещаются:
Взрывчатые вещества и материалы, кроме пиротехнических изделий.
Дистанционная продажа товаров, запрещенных к реализации дистанционным способом.
Казино, зал игровых автоматов, азартные игры, в том числе со ставками или выигрышем в виде неденежного имущества, например товаров в онлайн-играх.
Копии оригинальных товаров (например, реплики часов известных торговых марок).
Материалы, которые были признаны экстремистскими.
Медицинские услуги по искусственному прерыванию беременности.
Медицинские консультации онлайн с постановкой диагноза.
Модифицированные счетчики воды, электричества, газа, а также скрутка счетчика, магниты для счетчика.
Наркотические и психотропные вещества, а также их прекурсоры.
Оружие. Исключена реклама любых видов оружия, в том числе пневматического, охотничьего, антикварного, газового, сувенирного.
Политическая реклама.
Не допускается предвыборная агитация, реклама сайтов депутатов, политических деятелей, их приемных. Мы также не размещаем рекламу опросов общественного мнения относительно выборов и референдумов, а также рекламу прогнозов результатов выборов.
Продажа промокодов, которые предоставляют рекламодателю скидку на услуги Яндекса по размещению рекламы в Директе.
Реклама, направленная на привлечение внимания к сервисам, программам и мобильным приложениям для блокировки рекламы или подмены рекламы иным контентом или рекламой (кроме случаев, когда блокировка рекламы является дополнением к набору основных функций объекта рекламирования).
Реклама, связанная с трагическими событиями, если такие объявления направлены на привлечение внимания к соответствующим новостям или публикациям (в том числе к шокирующему контенту).
Реклама, направленная на получение выгоды от чрезвычайных ситуаций и трагических событий. Например, нельзя рекламировать товары, на которые возник дефицит на фоне чрезвычайной ситуации. Также нельзя использовать чрезвычайные ситуации для привлечения внимания к рекламе тематик, напрямую не связанных с ними.
Реклама заработка, которая предлагает определенный доход за конкретный промежуток времени, дает гарантии, ссылается на истории успеха или утверждает, что заработок безопасен и не содержит рисков.
Рецептурные лекарственные средства.
Реклама магических услуг, обещающая причинение вреда.
Скрутка/накрутка спидометра, корректировка пробега автомобиля.
Табачные изделия.
Товары и услуги, производство или реализация которых запрещены или ограничены законодательством страны размещения (незаконная деятельность). Например, подделка документов, распространение порнографических материалов.
Услуги по автоматическому продвижению, накрутке значений интернет-счетчиков и продаже аккаунтов, за исключением игровых. Мы также не размещаем рекламу бизнеса, основанного на манипуляции с накрутками.
Финансовые пирамиды.
Программное обеспечение и сервисы для подмены номера телефона при исходящих звонках и SMS.
При показе объявлений в Директе также учитываются запреты и ограничения местного законодательства на распространение рекламы.
Не допускается реклама следующих товаров и услуг:
Азартные игры, в том числе со ставками или выигрышем в виде неденежного имущества, например товаров в онлайн-играх.
Алкогольная продукция.
Курительные принадлежности и аксессуары к ним.
Услуги по подготовке или написанию докладов, диссертаций, дипломных, курсовых, кандидатских, контрольных и иных работ, необходимых для прохождения учащимися промежуточной или итоговой аттестации.
Подробнее о товарах и услугах, реклама которых запрещена или ограничена в России, читайте в документе Правила размещения рекламы на Яндексе. Требования к рекламным объявлениям.
Не допускается реклама следующих товаров и услуг:
Азартные игры, в том числе со ставками или выигрышем в виде неденежного имущества, например товаров в онлайн-играх.
Аксессуары для оружия и снаряжение для стрельбы.
Алкогольная продукция.
Букмекерская деятельность.
Заменители грудного молока.
Изделия, конструктивно сходные с оружием.
Курительные принадлежности и аксессуары к ним.
Расходные материалы для изделий, конструктивно сходных с оружием.
Подробнее о товарах и услугах, реклама которых запрещена или ограничена в Казахстане, читайте в документе Правила размещения рекламы на Яндексе. Требования к рекламным объявлениям.
Не допускается реклама следующих товаров и услуг:
Азартные игры, в том числе со ставками или выигрышем в виде неденежного имущества, например товаров в онлайн-играх, спортивные прогнозы, букмекерские конторы, основанные на риске игры и пари, а также их организаторы.
Курительные принадлежности и аксессуары к ним.
Яндекс не принимает рекламу интернет-ресурсов, созданных с целью обмана пользователей для получения личных данных, паролей, денежных средств и т. п. В Директе не размещаются:
Сайты, на которых используется фишинг — интернет-мошенничество, целью которого является получение секретных данных пользователя (паролей от учетных записей, номера или PIN-кода кредитной карты и т. д.).
Страницы, созданные с целью последующей вредительской подмены контента (сайты-подделки, ворованный контент).
Сайты, на которых используется SMS-мошенничество — методы, которые позволяют списывать деньги с мобильного счета посетителя сайта без его ведома. Например, при регистрации на сайте через мобильный телефон или отправкой SMS на мобильный номер.
Сайты-дорвеи, созданные для привлечения трафика и не содержащие уникального и полезного для пользователей контента.
Ресурсы, распространяющие вредоносное ПО, вредоносный код.
К недобросовестным методам рекламирования Яндекс относит действия, которые нарушают Пользовательское соглашение. Например:
создание обманных рекламных кампаний с целью маскировки объявлений противозаконных товаров и услуг;
предоставление рекламодателем поддельных документов, недостоверной информации о товаре, услуге, магазине;
привлечение внимания сенсационными и провокационными текстами и изображениями;
смена контента на странице перехода, в том числе с помощью редиректов, после прохождения модерации на контент, не соответствующий законодательству или требованиям Яндекса.
Использование данных методов влечет за собой отклонение рекламных материалов и блокировку аккаунта рекламодателя без объяснения причин.
Внимание.
Полный список правил и требований приведен в документах:
При отклонении рекламы Яндекс оставляет за собой право не объяснять рекламодателю конкретную причину в целях защиты системы от вредоносных действий, а также в целях защиты интересов пользователей других сервисов Яндекса.
Форматы и требования для графических объявлений РСЯ +Бонус
На привлечение внимания в сети РСЯ отлично работают изображения. Графика создает образы, которые наш мозг так легко и удобно считывает, почти без усилий. От того, насколько хорошо проработана идея, будет зависеть успех и эффект от рекламы, поэтому в статье я собрала для вас информацию о форматах изображений сети Яндекса и о том, какую графику лучше использовать
О качестве:
Картинка должна быть высокого качества. Это хорошее разрешение для текстово-графических форматов, от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей, четкое изображение, приятные глазу цвета, без сильной контрастности
То, что изображено на картинке, должно соответствовать заголовку и остальному тексту объявления, противоречивые контексты могут сбить с толку ваших потенциальных клиентов и вызвать недоверие
Важно соблюдать рамки законодательства о рекламе и рекламной политики ресурса, запрещенные товары и услуги получают бан
Ваши возможности
Чтобы эффективно настроить общение с потенциальным клиентом, нужно реализовать свою деятельность по конкретному сценарию, например, работа на имидж, ориентация на рекламу или баннеры с товаром, которые приведут к покупке. Для разных сфер бизнеса найдется свой инструмент, который предлагает рекламная сеть Яндекса:
Самые экономичные варианты — адаптивное решение и объявления на базе конструктора креативов. Они очень полезны особенно на старте, так как помогают протестировать разные гипотезы
Gif и высококачественные HTML5-баннеры подойдут рекламодателям, которые уже проверили гипотезы на тестах и точно знают, какое сочетание текста и графики работает лучше всего
Микс из графики, текстовых блоков и баннерных объявлений хорошо работает на отстроенной системе кампаний. При грамотной настройке все эти форматы работают в комплексе
ОСОБЕННОСТИ РАЗЛИЧНЫХ ФОРМАТОВ
Изображения в текстово-графических объявлениях
Картинки используются в текстово-графических объявлениях и дополняют созданный рекламодателем текст. Важно, чтобы визуальный ряд соответствовал смыслу сообщения. Логотипы, водяные знаки и тексты на изображении должны занимать менее 20% всего изображения. Доступны два варианта: стандартное и широкоформатное, с соотношением сторон 16:9, изображения
Графические объявления на базе конструктора
Креативы в конструкторе создаются в интерфейсе Яндекс.Директ по стандартным шаблонам. Доступны два варианта такой загрузки: загрузка с настройками параметров оформления и размеров и адаптивные креативы, которые формируются на основе контента сайта и подстраиваются под различные размеры автоматически
Графические объявления с загрузкой
Графические объявления можно создать в различных форматах, которые подойдут под разные места размещения. Это сильно увеличивает шансы на хороший охват в сетях. Созданные вручную объявления сильно отличаются по качеству от объявлений конструктора, они избавлены от ошибок в композиции и верстке текста, а также в них можно использовать фирменный шрифт. В итоге такие баннеры приятнее для пользователей, они привлекают больше внимания
Форматы: GIF, JPEG, PNG, SWF, FLV
Размеры в пикселях: 240х400, 728х90, 300х250, 300х600, 336х280, 300х500, 970х250, 640х100, 640×200, 640×960, 960х640
Вес файла: до 120 КБ
HTML5-баннеры
HTML5 — это изображение с динамическими элементами (кнопки, текст, логотип, диалог с пользователем, иконки соцсетей и др.). Анимация, качественное визуальное оформление, без ограничений в применении фирменного стиля. Они подходят для самых лучших рекламных кампаний. Только такие объявления одинаково качественно отображаются на всех форматах устройств от мобильных телефонов до компьютера. Единственный стандарт, который поддерживают все платформы. HTML5 не влияет на скорость загрузки страниц в браузере, реклама быстро отображается на любых устройствах
Визуальный ряд в отличие от GIF меняется не кадрами, анимация может касаться отдельных элементов, это сделает вашу рекламу живой и интересной для клиентов
HTML5 — это отдельный рекламный концепт, разработка которого требует специальной компетенции в сферах дизайна, маркетинга и программирования. Пожалуй, единственный недостаток формата, так как баннеры HTML5 требуют достаточно большого количества времени для их создания и являются самыми дорогостоящими. Однако, при наличии проверенной гипотезы, именно HTML5 способен воплотить ее с наилучшим результатом
Расширенные технические требования
Товары и услуги, запрещенные к показам в сетях или с ограничениями
Перечень запрещенных тематик: https://clck.ru/DVj7z
Действуют ограничения и/или требуются подтверждающие документы для следующего списка тематик: https://clck.ru/DVj8m
Предупреждения и возрастные ограничения: https://clck.ru/KFVqw
Бонус! Побеждаем баннерную слепоту
Баннерная слепота — неприятное для рекламодателей явление. Но рекламы вокруг слишком много и мозг людей старается защитить их от излишней информации
Есть и хорошие новости, у вас есть шанс достучаться до клиентов с помощью этих советов:
— Периодически меняйте рекламные баннеры
— Старайтесь использовать качественную графику, так вы будете выделяться на фоне однотипных объявлений конкурентов
— Делайте эмоциональную рекламу, она способна подчеркнуть ценность предложения
— Нестандартные цвета и их сочетание привлекают внимание, используйте это
Техтребования:
Размер — от 450 пикселей по каждой стороне для текстово-графических объявлений, от 1080 пикселей — для рекламы мобильных приложений
Максимальный объем файла — до 10 МБ
Формат — JPG, PNG или GIF (будет использован только первый кадр)
Размеры HTML5 баннеров в пикселях: 160×600, 240×400, 240×600, 300×250, 300×300, 300×500, 300×600, 320×50, 320×100, 320×480, 336×280, 480×320, 728×90, 970×250, 1000×120
Самые популярные форматы: 300×250, 320×50, 300×300, 728×90, 240×400, 300×600
Количество файлов в архиве: не более 20 файлов
Размер: не более 150 КБ
— Тестируйте свои гипотезы на достаточной выборке, рекламные кампании с низкими бюджетами даже при постоянной смене креативов могут оставаться все также низкоэффективными только из-за того, что данных недостаточно для выводов и принятия правильного решения
— Обращайтесь за помощью к профессионалам, специалисты по рекламе и дизайнеры помогут вам
Требования к составлению рекламных объявлений
Регламенты бюро «Лира»: Требования к составлению рекламных объявлений
Рекламное объявление в контекстной рекламе структурно состоит из 4 частей:
- Текст рекламного объявления
- Картинка (для РСЯ Яндекс Директа, КМС Google AdWords и таргетированной рекламы в соц. сетях)
- URL-адрес объявления/доп ссылок
- Другие расширения
В этом регламенте приводятся основные требования и рекомендации для инженеров бюро для составления рекламных объявлений.
1. Общие требования к текстам рекламных объявлений
Текст — важнейшая часть рекламного объявления в контекстной рекламе, основной способ донести маркетинговую информацию до пользователя.
Основная задача текста рекламного объявления (после привлечения внимания к самому объявлению): привлечь целевого пользователя на сайт рекламодателя и, соответственно, отсечь нецелевого. Эта задача следует из принципа «Предварительной фильтрации пользователей».
Кроме этого принципа при написании текстов должны обязательно соблюдаться и другие принципы бюро, которые касаются текстов объявлений:
- Соблюдение информационного стиля
- «Не решай за пользователя»
- Текст объявления тоже дизайн
2. Максимально использовать формат объявлений
Текст объявлений составляется с учетом ограничений на количество символов в Яндекс Директе и Google AdWords. При этом для AdWords нужно использовать удлиненные объявления (больше символов ? больше полезной для пользователя информации в объявлении).
Это также касается использования расширения объявлений.
Для Яндекс Директа в объявлении всегда должны быть заданы:
- Быстрые (дополнительные) ссылки
- Виртуальная визитка (Адрес и телефон)
- Картинка (для кампаний на РСЯ)
- Иконка сайта (favicon, которая подтягивается Яндексом автоматически к объявлениям)
Для Google AdWords:
- Дополнительные ссылки (причем расширенный вариант)
- Адрес (через подключенный Google Мой Бизнес)
- Телефон (+ явно указан телефон для мобильных устройств)
- Уточнения (Google Callouts)
- Google Plus страница (если есть)
3. В тексте объявления должны быть ключевые слова
Ключевые слова обязательно должны быть в заголовке объявления, а также текст объявления должен начинаться с ключевого слова. Это касается в первую очередь объявлений для поисковых рекламных кампаний.
В рекламной сети (РСЯ и КМС) ключевое слово, вызвавшее показ объявления, не выделяется в тексте объявления полужирным. Поэтому в тексте объявлений для рекламной сети вместо ключевого слова чаще всего эффективней использовать дополнительный продающий буллет (УТП).
Материал про особенности и подбор ключевых слов для РСЯ и КМС.
4. Текст объявления должен оканчиваться CTA элементом
CTA (call to action) элемент — призыв к действию, предпочтительно в форме глагола в повелительном наклонении. В тексте объявления важно показать, какое именно целевое действие от пользователя вы ожидаете на посадочной странице: СТА элемент в объявлении ? основной CTA элемент на посадочной странице.
Важно чтобы логическая связь между CTA элементом на сайте и в объявлении не прерывалась. Если на посадочной странице пользователь может совершить целевое действие несколькими способами, например, позвонить, либо заполнить заявку, и одно из действий явно преобладает, то его и нужно дублировать в рекламном объявлении.
Распространенные CTA элементы:
- Звоните!
- Закажите!
- Запишитесь!
- Скачайте! и т.д.
В общем случае CTA элемент должен тестироваться. В конечном итоге остается тот, который приносит больше реальных конверсий (не просто заявок с сайта, а оплативших клиентов)
Запрещено использование следующих CTA элементов:
- Жми
- Кликай
- Переходи и т.д.
Во-первых, эти CTA элементы нарушают правила рекламных систем, во-вторых, они не имеют ничего общего с конечной эффективностью контекстной рекламы. Важно не получить, как можно больше кликов и переходов, а получить максимум целевых действий на посадочной странице (причем по эффективной цене).
5. Использование превосходных степеней прилагательных запрещено
«Самый лучший/хороший/дешевый/выгодный» и т.д.
Во-первых, использование превосходных степеней имеет ряд законодательных ограничений, а, во вторых, их применение не соответствует требованиям информационного стиля, который используется в бюро.
6. Оценочные прилагательные в тексте объявлений запрещены
«Хороший, лучший, порядочный, отличный» и т.д.
Оценочные прилагательные не дают пользователю никакой полезной информации о потребительских качествах рекламируемой услуги.
Пример:
Ключевой запрос «хороший гинеколог в химках». Можно в заголовке и тексте написать: «Опытный гинеколог в Химках»…«Врач гинеколог в Химках. Опыт 6 лет».
Когда пользователь ищет «хорошего» врача. У него есть определенные внутренние критерии «хорошести» того или иного врача. Например, для пользователя важно, чтобы у врача был большой опыт или врач имел высшую категорию.
В таком случае в текст объявления нужно включать потребительские параметры, по которым пользователь для себя сделает вывод, что этот врач «хороший».
Исключение. В некоторых случаях допустимо использование слов «хороший» в заголовке-вопросе рекламного объявления для дублирования запроса пользователя.
Пример
Поисковый запрос «хороший ортопед в Омске». Допустимо сформулировать заголовок объявления вопросом «Нужен хороший ортопед в Омске?». Но в то же время уже в тексте нужно указывать не оценочные, а качественные параметры, чтобы показать, что «наш» ортопед действительно «хороший».
7. Использование восклицательного знака «!»
В заголовке объявлений не рекомендуется использовать восклицательный знак. В тоже время текст рекламного объявлений = CTA-элемент лучше, наоборот, оканчивать восклицательными знаком.
Пример
«….. Звоните!».
8. Заголовки объявлений
Строятся по схеме «Ключевое слово + буллеты (УТП)». (для поисковых кампаний в первую очередь).
Буллетами в заголовке чаще всего выступают топонимы (район, город, станция метро, административный округ). Допустимо использование одновременно нескольких топонимов.
Пример
Заголовок «Прием врача гепатолога. Арбат. ЦАО».
9. Всегда прописываем дополнительные (быстрые) ссылки
В зависимости от конкретной кампании используем от 1 до 4. Важно не количество, а качество дополнительных ссылок. Действительно ли она может быть полезна для пользователя.
Подробный материал по написанию и подбору дополнительных ссылок.
10. В объявлениях РСЯ всегда указывать картинки
Картинка должна быть в первую очередь релевантна рекламируемой услуге, а не только привлекать внимание и провоцировать переход по рекламе. Каждый нецелой переход — деньги рекламодателя.
При подборе и использовании картинок необходимо соблюдать авторские права авторов изображений и фотографий. Это касается также картинок для рекламы в социальных сетях и баннеров в Google AdWords.
11. Проверять наличие иконки сайта в объявлении Яндекс Директа
На рекламируемом сайте должна быть иконка, она должна корректно подгружаться к рекламному объявлению.
Инструкция по добавлению иконки сайта к объявлениям Яндекс Директ.
12. Как решать проблемы нехватки места в тексте объявления
Попробовать подобрать синоним, воспринимаемый Яндексом/Google:
«Автомобиль ? Машина ? Авто»
13 Генерация ссылок для объявлений и доп. ссылок
К URL посадочной страницы прописываем следующую добавку:
«?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=OformlenieNedvig-Poisk&type={source_type}&source={source}&added={addphrases}&block={position_type}&pos={position}&key={keyword}&campaign={campaign_id}&ad={ad_id}&phrase={phrase_id}»
Для поисковых кампаний utm_campaign=NazvanieUslugi-Poisk
Для кампаний РСЯ/КМС utm_campaign=NazvanieUslugi-Rsya
Для ретаргетинговых кампаний utm_campaign=NazvanieUslugiRsya-Reatergeting
NazvanieUslugi может быть сложным
Пример
Если есть несколько кампаний, разделенных по одной услуге, но по разным регионам или времени. Тогда название услуги будет, например:
- NazvanieUslugi-Saratov — для кампаний с таргетингом на Саратов и область
- NazvanieUslugi-Kazan — для кампаний с таргетингом на Казань и Татарстан
14 Требования к виртуальной визитке Яндекс Директ
Виртуальная визитка заполняется всегда и полностью. Особое внимание корректности указания адреса рекламируемой компании, иначе объявление не будет показываться в Яндекс Картах. Описание товара/услуги заполняется максимально полно с соблюдением требований информационного стиля в тексте.
Какие форматы объявлений в Яндекс.Директ самые эффективные
Рентабельные рекламные кампании — это всегда результат точной настройки и готовности к экспериментам. Но как быть, если не хватает практики и знания особенностей разных рекламных систем?
Ранее наши авторы уже рассказывали, что такое РСЯ и как эффективно построить рекламную кампанию. В этом обзоре мы рассмотрим на примерах форматы объявлений в РСЯ, чтобы начинающие специалисты по контекстной рекламе смогли быстро и эффективно запустить рекламные кампании.
Форматы объявлений в Яндекс.Директ
В Яндекс.Директ существует три формата объявлений:
- текстово-графические;
- графические;
- смарт-баннеры.
Первые два формата объявлений запускаются в кампании типа «Текстово-графические объявления», а третий формат — в отдельной рекламной кампании типа «Смарт-баннеры».
Давайте рассмотрим подробнее каждый формат объявлений.
1. Текстово-графические объявления
Это основной тип рекламных кампаний для продвижения товаров и услуг.
В текстово-графическом объявлении система предлагает рекламодателю:
- два заголовка по 30 символов;
- текст объявления на 80 символов;
- ссылку на сайт и отображаемую ссылку.
Также в объявления можно добавлять быстрые ссылки, виртуальную визитку, изображение и видео.
Текстово-графические объявления в Рекламной сети Яндекса могут содержать:
- только текст;
- текст и изображение;
- текст и видео.
1.1. Объявления с текстом.
Пример объявления:
Чтобы такое объявление могло конкурировать с другими объявлениями в РСЯ и привлекло внимание пользователя, необходимо креативно подойти к написанию текста, УТП и призыва к действию потенциального клиента.
Кстати, подписчики блога получают больше практических инструкций и советов по контекстной рекламе:
{form_email}
1.2. Объявления с изображением.
Изображения в РСЯ могут быть стандартными (соотношение сторон от 1:1, 4:3, 3:4) и широкоформатными (соотношением сторон 16:9).
Технические требования к объявлениям в РСЯ:
- максимальный объем загружаемого файла — не более 10 МБ;
- формат загружаемого файла — JPG, PNG или GIF;
- максимальный размер для стандартных изображений — от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне; а для широкоформатных — от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей.
Пример объявления со стандартным изображением:
Насколько эффективны стандартные текстово-графические объявления с изображениями? Я решила провести эксперимент. В рекламных кампаниях одного из наших проектов в тематике «Сад и огород» с начала сентября по конец октября я запустила тестовые объявления с изображениями и соотношением сторон 1:1, 3:4, 4:3 по самым популярным товарам.
Результаты теста — текстово-графические объявления с изображением 1:1, 3:4, 4:3 принесли дополнительный трафик и увеличили продажи почти на 40% по KPI:
1.3. Видеообъявления.
На момент публикации поста видеодополнения находятся в бета-тестировании.
К текстово-графическому объявлению вы можете добавить короткий видеоролик длительностью до 15 секунд. В нем будут использованы заголовок, текст и ссылка на объявление, а фоновый видеоролик вы можете загрузить с компьютера или выбрать из видеотеки (библиотеки с шаблонами объявлений).
Объявления с видеодополнениями показываются в сетях в блоках InPage и InStream:
- InPage — видеореклама на страницах сайта;
- InStream — реклама в линейном видеоконтенте, которая показывается в видеоплеере.
Пропустить видеодополнение можно после третьей секунды.
Моя коллега подготовила подробную инструкцию по работе с видеодополнениями. А советы как правильно смотреть статистику читайте в справке Яндекс.Директ.
Для графических и видеообъявлений я увеличила период теста с начала января по конец ноября. Такой шаг нужен был потому, что эти форматы работали время от времени в зависимости от сезона, бюджета и статистики. Данные за период теста показывают, что инструмент не принес впечатляющих результатов. Возможно, дело в тематике проекта.
2. Графические объявления
Графическое объявление можно создать в интерфейсе Яндекс.Директ с помощью Конструктора креативов или добавить в новой бета-версии Директ Коммандера.
Графическое объявление выглядит как баннер:
Требования к баннерам для графических объявлений отличаются от требований к другим изображениям. Например, вы можете использовать свой логотип и контактную информацию.
Технические требования к изображениям в графических объявлениях:
- максимальный объем файла — 120 КБ;
- формат файла — JPG, PNG или GIF;
- размер в пикселях — 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250.
Конструктор креативов соблюдает требования автоматически. Для повышения трафика Яндекс.Директ рекомендует создавать изображения всех доступных размеров — так система покажет объявления на большем количестве площадок.
Результаты теста графических объявлений:
Напоминаю, этот формат, как и видеообъявления, работал время от времени в зависимости от сезона, бюджета и статистики. В данном случае графические объявления приносят дополнительный трафик, но конверсий мало и CPO (стоимость заказа) высокое.
{«0»:{«lid»:»1573230077755″,»ls»:»10″,»loff»:»»,»li_type»:»em»,»li_name»:»email»,»li_ph»:»Email»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»email»},»1″:{«lid»:»1596820612019″,»ls»:»20″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»country_code»,»li_nm»:»country_code»}}
Истории бизнеса и полезные фишки
3. Смарт-баннеры
На момент публикации поста смарт-баннеры находятся в бета-тестировании. Доступ к созданию смарт-баннеров ограничен. Чтобы создать такую рекламную кампанию необходимо обратиться к менеджерам Яндекса.
Принцип работы и тонкости настройки смарт-баннеров мы подробно описали в кейсе.
Как построить отчет по эффективности объявлений
Чтобы посмотреть статистику по форматам, типам и размерам объявлений, пользуйтесь Мастером отчетов Яндекс.Директ.
Мастер отчетов — удобный инструмент для просмотра статистики. С его помощью можно получить подробную статистику по всем кампаниям и оценить эффективность отдельных ключевых фраз и объявлений.
1. В интерфейсе Яндекс.Директ перейдите на вкладку «Посмотреть статистику» на странице кампании. Для просмотра статистики по всем кампаниям перейдите на вкладку «Статистика по всем кампаниям».
2. Затем перейдите на вкладку «Мастер отчетов».
3. В блоке «Срезы» выберите, для каких срезов данных строить отчет. Затем в блоке «Столбцы» выберите интересующие вас статистические показатели. Чтобы отобрать данные для показа в отчете, используйте «Фильтры».
Например, я хочу посмотреть статистику по разным форматам и размерам объявлений в РСЯ за год. Настраиваем отчет:
Обратите внимание на группировку данных.
В данном случае я группирую данные за весь выбранный период, чтобы наглядно увидеть статистику по форматам и размерам объявлений.
Получили такой отчет:
Ранжируйте данные по столбцам (от большего к меньшему и наоборот), чтобы определить самые эффективные/неэффективные ключевые слова, форматы объявлений, рекламные кампании и так далее.
Например, чтобы определить самые конверсионные рекламные кампании и их стоимость, отфильтруйте столбец «Конверсии» от большего к меньшему.
Выводы
1. В Яндекс.Директ существуют три формата объявлений:
- текстово-графические;
- графические;
- смарт-баннеры.
2. Статистику по объявлениям лучше всего смотреть в Мастере отчетов Яндекс.Директ.
3. В тематике проекта «Сад и огород», который я выбрала для эксперимента по эффективности форматов, лучше всего сработали стандартные текстово-графические объявления с изображением 1:1, 3:4, 4:3.
Больше 60% трафика принесли текстово-графические объявления с соотношением сторон 1:1. Поэтому, если вам срочно нужно запустить объявления в РСЯ, используйте именно этот формат.
Графические объявления принесли дополнительный трафик, но мало конверсий и по высокой цене. Видеодополнения принесли очень мало трафика и незначительные результаты. Возможно, инструмент не подходит для данной тематики.
4. Помните о разнообразии форматов объявлений. Запускайте, тестируйте и находите наиболее эффективные форматы объявлений именно для вашей тематики проекта.
5. Следите за новостями Рекламной сети Яндекса и старайтесь не упускать возможность протестировать новые инструменты и форматы.
Требования в Яндекс Директе для запуска эффективной рекламы
Для того, чтобы запустить рекламу в яндекс директе и начать получать целевой трафик, заявки и соответственно продажи, нужно соблюсти некоторые требования к рекламе самого яндекс директа. Здесь есть, как рекомендации, так и довольно жесткие правила. В любом случае нужно понимать, что яндекс здесь папа, если вы с ним поссоритесь, то у него есть законное право без объяснения причин отказать вам в размещении рекламы.
В данной практической статье идет речь о самых обязательных требованиях, которые нужно соблюдать, чтобы пользоваться сервисом яндекс директ. О том, какие это требования читайте ниже.
Содержание:
Требования в рекламным объявлениям
О чем и как нельзя писать в рекламных объявления Яндекс Директа:
- нельзя употреблять в заголовках и текстах объявлений превосходящую степень, если у вас нет такого заключения. То есть нельзя просто написать «Лучшие телевизоры здесь», но можно указать так «Одни из лучших телевизоров здесь»;
- нельзя допускать орфографические ошибки. Если такие будут иметь место, то скорее всего объявление не пройдет модерацию;
- нельзя писать все слова с заглавной буквы, как «Купите Слона Дешево». Однако, если вы используете какие-то аббревиатуры, то их нужно написать большими буквами — ГОСТ, ЖКХ и т.д.;
- нельзя использовать знак доллара или иной валюты, кроме рубля;
- нельзя использовать грубую лексику и жаргон;
- все названия, имена, города должны начинаться с заглавной буквы;
- содержание рекламного объявления должно быть максимально понятным, т.е. должно быть понятно, что именно рекламируется;
- не рекомендуется использовать названия конкурентов, в качестве ключей их можно использовать, но прописывать в объявлении нет;
- запрещено размещать в объявлении контактную информацию, например как телефон.
Что можно использовать:
- различного рода символы, которые сделают объявление более заметным -, +, =, !, %, знак рубля, торговый знак;
- использовать цифры;
- использовать призывы — купите, звоните, подробнее, скидка и т.д.;
- прописывать свои выгоды и УТП.
Успешное и эффективное рекламное объявление, содержит именно ту информацию, которая нужна целевой аудитории. Заголовок объявления содержит рекламируемый объект, нужное ключевое слово, а текст объявления состоит из выгод рекламируемого товара или услуги, либо выгод рекламного продолжения и акций.
Совсем недавно было запрещено, чтобы быстрые ссылки вели на ту страницу, которая прописана в основной ссылке, однако сейчас такое ограничение убрано. Рекомендуется, чтобы быстрые ссылки если ведут на одну и ту же страницу, то вели бы на разные ее части с важной информацией. Для этого нужно использовать якоря к ссылкам.
Для большего привлечения внимания, некоторые специалисты по контекстной рекламы помещают быстрые ссылки в скобки, в 80% такой подход срабатывает, но правилами такое оформление запрещено.
Требования к изображениям и баннерам
Что запрещено:
- изображение должно быть четким, а не расплывчатым и непонятным, должно прямо относится к рекламируемому объекту;
- на изображении можно размещать дополнительные текста, но они не могут занимать больше 20% от самой картинки;
- запрещено использовать элементы, которые эмитируют интерфейс, например изображение кнопок;
- запрещено использовать названия и символы конкурентов;
- запрещено использовать эротические картинки;
Что можно:
- можно использовать яркие цвета;
- можно использовать обводку (границы) картинки;
- можно использовать различные яркие фоны;
- можно использовать картинки животных, людей, ситуаций и прочего.
Если мы говорим о баннерах, например об графических объявлениях в РСЯ, то там рекомендуется размещать на баннерах адрес сайт (главной страницы), возрастное ограничение +0, +18 и использовать рамку, все это делается через сам веб-интерфейс, ничего вырисовывать отдельно не надо.
Но важно! Что в таких графических объявлениях разрешено использовать контактную информацию, которую размещено размещать на обычных РСЯ объявления.
Требования к сайту и рекламному объекту
- сайт не должен содержать вирусов и внутренних ошибок. Если таковые имеются, то нужно их вычислить через вебмастер яндекса;
- сайт должен корректно отображаться во всех браузерах, т.е. не должен быть кривым и выдавать битые ссылки;
- сам контент сайта не должен противоречить законодательству Российской Федерации;
- сайт должен содержать всю контактную информацию (телефон, ФИО, электронный адрес и прочее).
Кроме этого, у яндекса есть перечень тематик, которые запрещены к рекламе, перечень представлен здесь — https://yandex.ru/support/direct/moderation/restricted-categories.html#restricted-categories
Если говорить в общем, то запрещена реклама оружия, наркотиков, алкоголя, табака, различного рода обман, политическая реклама, некоторая часть медицинской тематики.
На некоторые тематики нужны специальные лицензии, например, как в медицинской тематики, по страхованию и прочим тематикам, где есть какие-либо лицензии на осуществлении деятельности.
Требования к объявлениям в Яндексе изменились
Объявления в Яндексе можно подавать теперь только с определенными картинками. Есть изображения, которые запрещены к размещению. Это касается как полуобнаженных девушек, так и логотипов фирм.
Требования к объявлениям к Яндекс.Директе изменились. Еще совсем недавно стали известны новые требования к оформлению рекламы для медицинских сайтов. Сегодня изменились требования к картинкам, причем касается это всех рекламодателей вне зависимости от категории бизнеса, к которой они относятся.
Теперь при размещении картинок нельзя загружать изображения с логотипами. Многим рекламодателям нравится размещать вместо обычных картинок логотипы компании, но теперь это запрещено. Из-за того, что в некоторых тематиках запретили размещать в текстах слоганы и определенные слова, рекламодатели решили использовать для привлечения клиентов надписи на картинках. Такая хитрость была быстро разгадана специалистами Яндекса. Слоганы и любые надписи на картинках тоже запретили.
Есть предприниматели, которые стремятся привлечь внимание клиентов, размещая картинки с изображением стройных красоток. Причем злоупотребляют этим чаще всего сервисы, ориентированные на мужчин. Рекламу с обнаженной красавицей подаст скорее владелец автомойки, чем салон красоты. Такие фото запретили. В Яндексе сообщили, что под запретом теперь картинки, на которых вообще есть люди и животные. Исключения из правил существуют, но они касаются только тех случаев, когда животное изображено, например, на упаковке продукции.
Салоны красоты имеют право размещать картинки с лицами женщин или изображением ногтей и рук. А вот автосервисы уже не смогут показывать полуобнаженных блондинок на фоне автомобиля, потому что это противоречит новым правилам. Рекламодателям придется приспосабливаться под новые требования. Если картинка не будет им соответствовать, то объявление будет показано без изображения, и посетителей оно привлечет еще меньше. Ведь уже доказано, что тексты с картинками вызывают больше интереса, чем просто реклама без графики.
В Яндекс.Директе произошла и еще одна перемена. Рекламодатели теперь имеют возможность воспользоваться большим количеством быстро-ссылок. Их можно будет размещать таким образом, чтобы потенциальный клиент попадал на ту страницу, которая ему интересна. От того, что в объявлении появится больше ссылок, бюджет рекламодателя не пострадает. Даже если посетитель нажмет на все четыре из них, со счета будет списано только за один переход.
Быстро-ссылки — это большее удобство для потребителей. Пользователям не нужно будет искать то, что их интересует, в течение длительного времени. Некоторые рекламодатели смогут даже объединять объявления благодаря таким ссылкам, предлагая клиентам посетить страницу с интересующей их услугой.
Яндекс Директ / Контекстная реклама / OnlineFreshUp
Оплата за клик
Вы платите не за показы объявления, как в медийной рекламе, а за переходы. Так как текст объявления соответствует тематике страницы, на которой это объявление и размещается, то переход пользователя — это прямой показатель его заинтересованности. Посетитель искал информацию? — посетитель информацию нашел
Аукционная система определения стоимости клика
Все рекламодатели, вне зависимости от того, кто они — коммерсант, компания или агентство — торгуются друг с другом через интерфейсы систем на предмет того, сколько будет стоить переход с объявления, размещенного по тому или иному ключевому слову. Чем выше ставка — тем выше позиция объявления.
Предоплата
Все системы контекстной рекламы работают по предоплате. Для вас создается отдельный аккаунт, на котором хранится вся информация о вашей рекламной кампании: когда она была заведена, сколько стоили объявления, какое количество пользователей перешло на ваш сайт, а также все данные по самим объявлениям: ключевые слова, тексты, минус-слова… Как только деньги на аккаунте заканчиваются — рекламная кампания останавливается, и объявления перестают показываться. Это принцип работы систем, мы ничего с этим сделать не сможем.
Единые требования, предъявляемые к объявлениям
У всех систем контекстной рекламы есть свои требования к объявлениям и рекламируемым тематикам. Перед размещением все объявления проходят модерацию. В Google Ads она полуавтоматическая, в Яндекс.Директе и Бегуне — ручная. Если объявление не соответствует правилам системы, размещено оно не будет.
Одинаковая для всех рекламодателей минимальная ставка
Ни один рекламодатель, ни одно агентство, каким бы крупным оно ни было, не имеет скидок на размещение контекстной рекламы. Площадки делают возврат части средств в случае, если бюджет кампании превышает определенные суммы. Однако скидкой это назвать нельзя. Эти деньги не вычитаются из суммы сделки, они к ней плюсуются. Это как бы бонус, который дарит система размещения контекстной рекламы. И использовать его иначе, кроме как пустив на эту самую контекстную рекламу, нельзя.
Позиция объявления
На позицию объявления влияют несколько факторов: его стоимость и показатель эффективности (CTR). А на показатель, в свою очередь, влияет, насколько соответствуют ожиданиям пользователя ключевые слова, по которым размещается объявление, и насколько качественно составлен текст
Картинок в рекламе — Яндекс.Директ. Справка
Вы можете добавить изображение к объявлению в кампании, в которой используются «Текстовые и графические объявления» или «Объявления для мобильных приложений». Правильно подобранное изображение привлекает больше внимания к рекламе и помогает пользователям быстрее понять ваше предложение.
Изображения отображаются в рекламных сетях (Рекламная сеть Яндекса и биржи).
Внешний вид объявления, содержащего изображение, будет отличаться в зависимости от типа кампании:
Формат объявления зависит от настроек веб-сайта или сети, в которой отображается реклама.Узнайте больше о форматах рекламы в Рекламной сети Яндекса.
Вы можете загружать изображения при создании или редактировании объявления.
Чтобы добавить изображение, наведите указатель мыши на значок изображения в поле «Изображения и видео» и выберите метод загрузки:
- : Загрузить с компьютера.
- — Загрузить из Интернета.
- — Загрузить из галереи (ранее загруженных изображений).
Технические требования к изображениям:
Размер изображения — не менее 450 пикселей в длину и ширину для текстовых и графических объявлений и не менее 1080 пикселей для рекламы в мобильных приложениях.
Максимальный размер файла — 10 МБ.
Формат — JPG, PNG или GIF (будет использоваться только первый кадр).
Наконечник. Чтобы ваши объявления работали лучше, мы рекомендуем использовать изображения размером от 1080 до 5000 пикселей.
После загрузки изображения вам необходимо выбрать формат. Соотношение размеров меняется в зависимости от формата: для стандартного изображения оно колеблется от 1: 1 до 4: 3/3: 4, для широкоформатного изображения — 16: 9. Проверьте видимую область изображения.Нажмите Сохранить на странице с выбранным форматом.
Мы рекомендуем создавать два варианта для каждого объявления: один со стандартным изображением и один с широкоформатным изображением. Таким образом, ваши объявления будут отображаться на всех доступных сайтах.
Примечание. В кампаниях «Реклама для мобильных приложений» используются только широкоформатные изображения.
Для успешного прохождения модерации изображение должно соответствовать требованиям к форматированию рекламы.
Изображение может быть уменьшено или обрезано, чтобы соответствовать рекламному блоку, когда оно отображается на определенном сайте.
Вы можете добавлять изображения в несколько объявлений одновременно с помощью файлов XLS / XLSX, Direct Commander, массовых изменений в мультиредактировании или API Яндекс.Директа.
Статистика показов объявлений с изображениями доступна в мастере отчетов. Подробнее об оценке эффективности кампании.
Ограничение. Вы не можете добавить изображение при редактировании рекламы в мобильном приложении Яндекс.Директ.
Видеореклама — Яндекс.Директ. Справка
С помощью видеорекламы в Яндекс.Директе вы можете охватить многомиллионную аудиторию в видеосети Яндекса, в том числе людей, которые никогда не смотрят телевизор.Видеообъявления могут помочь вам улучшить восприятие и узнаваемость вашего бренда, вызвать интерес к нему, расширить охват и увеличить продажи.
In-stream или multi-roll — видео, встроенное в видеопоток, для воспроизведения до, в середине или в конце основного видео.
In-page — видео, встроенное на страницы сайта.
Межстраничное объявление — видеообъявление, воспроизводимое в мобильном приложении перед загрузкой или изменением содержания.
Видео с вознаграждением — реклама, воспроизводимая в мобильных игровых приложениях.За просмотр рекламы пользователь получает вознаграждение или игровую валюту.
InBanner video — реклама, встроенная в баннер внутри приложения. Баннер вписывается в интерфейс мобильного приложения таким образом, чтобы не мешать доступу к контенту и не раздражать пользователей.
- Размещение только на качественных сайтах
Размещение видеорекламы в Видеосети Яндекса. В его состав входят сервисы Яндекса и более 200 сайтов рекламной сети Яндекса (телеканалы, стриминговые сервисы и другие ресурсы).Реклама отображается только в легальном контенте доверенных партнеров.
- Таргетинг на свою аудиторию
У вас есть возможность настраивать таргетинг видеообъявлений на пользователей на основе ключевых характеристик (интересов, дохода, пола и возраста). Вы даже можете настроить таргетинг на пользователей, которые ранее взаимодействовали с вашим сайтом или посещали его определенные разделы.
- Кросс-сценарии для общения с видеоаудиторией
Создайте сегмент пользователей, которые просмотрели видео полностью или частично, и общайтесь с ними с помощью контекстной рекламы.
- Подсчет показов с использованием IAB и MRC
Яндекс использует строгие критерии видимости: показы видео засчитываются через две секунды при условии, что не менее 50% площади видеопроигрывателя постоянно находится в видимой области экрана.
Международное агентство PPC в Лондоне
Начните свое путешествие по морю с нашим многоязычным PPC-агентством
Непосредственная видимость. Немедленные результаты.
Вы хотите продвигать свой бизнес в Интернете с помощью рекламы в поисковых системах (SEA)?
Хотите увеличить продажи, расширить клиентскую базу и создать сильный бренд?
Mintense создает успешные стратегии с оплатой за клик (PPC) более 12 лет.Наша опытная команда может поддержать ваш бизнес в проведении успешных кампаний PPC для Google и других основных поисковых систем.
Работайте с нашим комплексным Международным агентством PPC
Стратегия
Mintense может помочь вам отметить все флажки, когда дело доходит до успешной кампании PPC:
Лучше понимать потребности потенциальных клиентов и поведение при поиске в Интернете с помощью анализа сектора вашей компании и конкурентов.
Узнайте о тенденциях поиска с помощью анализа ключевых слов, релевантных вашему бизнесу. Это поможет нам создавать кампании PPC, адаптированные к вашим потенциальным клиентам.
Наша команда также может помочь с проведением определенных кампаний. Неважно, какую поисковую систему или какой родной язык использует ваш бизнес — мы можем помочь!
Постоянный мониторинг — ключ к успешному проведению кампании PPC.Работайте с нами, чтобы улучшить результаты, поскольку мы регулярно предоставляем отчеты о результатах кампании.
Получите реальные результаты от своей PPC-кампании
Есть много преимуществ использования рекламы с оплатой за клик.
Кампания PPC может дать вашей организации гибкость с точки зрения географического таргетинга, часовых поясов, профилирования, языков и устройств.
С помощью PPC также можно создавать платные кампании, которые полностью настроены для потребностей вашего бизнеса .
В отличие от других методов, с помощью PPC вы платите только тогда, когда пользователи поисковых систем нажимают на ваши объявления на странице результатов. И последнее, но не менее важное: вы выбираете свой бюджет без каких-либо ограничений.
Каких результатов вы можете достичь с помощью SEA-кампаний в нескольких поисковых системах?
Повышение интереса клиентов, посещений веб-сайтов и продаж.
Направляет пользователей на определенные страницы вашего веб-сайта.
Помогите ближайшим пользователям определить местонахождение вашего предприятия, увеличив ваши офлайн-продажи.
Продвигайте свое приложение.
Показывайте изображения и видео, чтобы повысить интерес пользователей и увеличить количество кликов.
Выделите определенные продукты и услуги, которые могут представлять особый интерес для пользователей.
Типы кампаний с оплатой за клик
Прелесть PPC-рекламы в том, что можно проводить различные кампании в зависимости от потребностей вашего бизнеса.
Поисковые кампании — это объявления в поисковых системах, которые направлены на превращение пользователей, ищущих определенные услуги, в клиентов с помощью поисковых ключевых слов.
Медийные кампании — это рекламные баннеры, размещаемые в сети сайтов в Интернете, направленные на расширение вашей клиентской базы и продвижение вашего бренда.
Кампании ремаркетинга / ретаргетинга — Это объявления, показываемые людям, которые уже посещали ваш веб-сайт, с целью превращения их в клиентов.
Торговые кампании — это объявления в Google и в Интернете, где потенциальные клиенты могут видеть, какие продукты вы продаете. Особенно полезно и эффективно для предприятий электронной коммерции.
Мобильные кампании — Эти рекламные кампании нацелены на пользователей на их смартфонах и планшетах.
Не уверены, какая кампания больше всего подходит для вашего бизнеса? Свяжитесь с нами, чтобы поговорить о ваших целях, проектах, бизнесе.
Свяжитесь с нами
Где мы делаем PPC
Расположение, расположение, расположение!
Независимо от того, хочет ли ваш бизнес продвигать свои продукты или услуги в Google Ads, Bing или Яндекс.Direct, мы можем помочь вашему бизнесу найти идеальных клиентов.
Google Реклама ( ранее AdWords)
Развивайте свой бизнес с помощью самой популярной в мире поисковой системы.
Google Реклама — это чрезвычайно разнообразная платформа, включающая в себя все вышеупомянутые типы кампаний.
Знаете ли вы, что Mintense является сертифицированным партнером Google ? Наша талантливая команда может проводить многоязычные кампании с помощью контекстной рекламы, а это означает, что мы можем помочь вашему бизнесу повысить узнаваемость бренда и привлечь потенциальных клиентов практически в любом месте!
Благодаря сети поисковых партнеров Google, Mintense может разработать как глобальные, так и локальные стратегии для охвата пользователей, когда они посещают определенные веб-сайты, такие как YouTube, Amazon и многие другие.
Яндекс.Директ
Если вы хотите расширить свой бизнес в Россия , кампании PPC следует проводить на Яндексе, поисковой системе, которая представляет 60% русскоязычных запросов .
Mintense создает кампании Яндекса специально для сектора B2B с целью помочь экспортным фирмам, оптовикам и ярмаркам.
Яндекс.Директ особенно полезен для B2B компаний , которые хотят экспортировать на этот рынок.
Яндекс имеет поисковую сеть, в которую входит не только поисковая система Яндекс, но и основные веб-сайты, такие как Mail.ru, Banki.ru и Travel.ru. Это позволяет вам найти русскоязычных клиентов не только в России, но и во всех странах бывшего Советского Союза.
Мы помогаем нашим клиентам Яндекса изучать рынок, находить релевантные ключевые слова и определять целевую аудиторию и бюджет.
В Mintense мы можем создавать различные типы кампаний:
Поисковые кампании — Нацелены на преобразование поисковых запросов русскоязычных пользователей в клиентов.
Контент-кампании — состоят из текста и изображений и используются для повышения узнаваемости бренда и привлечения новых клиентов.
Кампании ремаркетинга — Для продвижения вашего бизнеса среди пользователей, которые уже посещали ваш веб-сайт и взаимодействовали с ним.
Как и в Google, в Яндекс Метрике доступна опция мониторинга результатов кампании. Мы можем предоставить вашей организации отчеты с данными, которые помогут вам понять ваши результаты и конверсии.
Bing Ads
Не стоит недооценивать мощь Bing.
Чтобы иметь полностью исчерпывающую стратегию, может быть полезно создавать поисковые кампании как в Bing, так и в Google.
Bing играет фундаментальную роль при работе с англоязычными рынками, такими как Великобритания и США. Фактически, более 133 миллионов человек выполняют поиск с помощью сети Bing — это почти половина населения США!
A re Bing Ads подходит для вашего бренда? Мы поможем вам выяснить это. Наша отзывчивая команда поделится с вами своим честным мнением о том, сможет ли ваш бизнес извлечь выгоду из этой прибыльной поисковой системы.
Свяжитесь с нами
Оптимизируйте свою стратегию SEA с Mintense
Стратегии
Mintense не ограничиваются выбором и созданием кампании PPC, соответствующей вашим потребностям.
Наша команда экспертов может оптимизировать ваш веб-сайт и построить стратегии SEA на нескольких языках , включая итальянский, английский, немецкий, французский, испанский, голландский и другие.
Узнайте больше о нашем международном многоязычном сервисе, ориентированном на экспортный бизнес.
10 распространенных ошибок в Яндекс.Директе
Настройка рекламных кампаний в Яндекс.Директе не так сложна, как может показаться на первый взгляд. Главное — не допустить множества ошибок. В этой статье описаны самые распространенные из них.
- Незнание интерфейса
Стратегия кампании часто страдает от этой проблемы.Эффективная ставка может меняться экспоненциально, если некорректно указаны даты, ошибочно настроен регион и установлены неверные параметры целевой аудитории.
- Игнорирование улучшения
Контекстная реклама имеет множество улучшений. Они предназначены для улучшения сниппетов, увеличения CTR и снижения цены за клик. Эти возможности нужно использовать.
- Плохо расставленные приоритеты
Есть две крайности: общая экономия — когда кто-то хочет потратить небольшие деньги, это плохо влияет на охват и просмотры рекламы; непременно — когда ограничение расхода ресурсов срабатывает еще до утра.Лучше сделать все по плану, а потом анализировать статистику и вносить коррективы.
- Неправильный геотаргетинг
Даже при правильной структуре кампании можно получить неутешительные результаты. Часто бывает из-за выдачи нецелевых регионов. География охвата имеет большое влияние.
- Отсутствие анализа
Многие маркетологи пренебрегают анализом. Это приводит к зависанию развития кампании, так как непонятно, куда вкладывать деньги.Примерно 12% маркетологов не используют никаких статистических систем.
- Перерасход
Необходимо накладывать ограничения на дневные затраты, иначе можно потратить весь месячный рекламный бюджет за пару часов.
- Отсутствие отрицательных фраз
Когда в кампании нет отрицательных слов, можно очень быстро потратить деньги на рекламу. Это обычное явление в кампаниях, ориентированных на широкий охват.
- Плохие заголовки
Следует обратить особое внимание на включение ключевой фразы в заголовок и текст. Очевидно, на это потребуется больше времени, но показатели кампании значительно улучшатся.
- Одна страница для всего
Очень часто бывают кампании, в которых все рекламные объявления ведут на одну и ту же страницу: обычно это главная страница веб-сайта. Такой шаг — плохая практика. Все ссылки должны вести строго в нужное место.
- Семантика
Часто при настройке кампании используются только высокочастотные фразы, но также необходимо ориентироваться на более узкие целевые запросы. Также часто применяется нецелевая семантика, поэтому ядро собирает большинство запросов, не обеспечивающих преобразование.
Google Adwords против Яндекс Директ
Контекстная реклама — что это?
Контекстная реклама — это размещение платной рекламы в результатах поиска и на веб-ресурсе.Контекстная реклама осуществляется двумя сервисами: Google Adwords и Яндекс.
Текст, графика, видео, демонстрирующие возможности использования своего поискового запроса, демонстрирующие интерес или поведение в Интернете. Контекстная реклама может использоваться не только для поисковой системы, но и для партнерских сайтов, мобильных приложений и других ресурсов.
Виды контекстной рекламы от Google и Яндекс:
Google Adwords и Яндекс Директ предлагают пользователям следующие виды контекстной рекламы:
- Поисковые объявления, появляющиеся в результатах поиска.
- Кампания в РСЯ и контекстно-медийной сети Google — включает показ рекламы на партнерских сайтах, в приложениях и других веб-ресурсах.
- Смарт-баннеры в Яндекс Директ и торговая кампания Google. Объявления содержат динамический контент, адаптированный к интересам пользователя.
- Баннерная реклама в поиске Яндекс. Объявления показывают права из результатов поиска. У них есть не только классические текстовые объявления, но и красивые изображения и подробные схемы.
- Добавить видео
Что лучше Google AdWords или Яндекс Директ?
Актуальная статистика пользователей Google и Яндекс и прогноз на 2020 год
Несмотря на то, что Яндекс считает его «поисковой машиной Рунета», доля русскоязычных пользователей американского Google неуклонно растет.
Если еще в 2018 году Яндекс был очень популярен в России, то в 2019 году Google начал решительно набирать популярность. Результат — 56,4% симпатий Google против 41,2% у Яндекс.
Вы видите график ниже, показывающий тенденции роста посетителей.
Прогноз на 2020 год — 60% пользователей Google Adwords против 35% Яндекс Директ.
Неутешительный вывод напрашивается сам собой — реклама Google в Рунете скоро станет понятнее и дороже рекламы Яндекс.
Перейдем к сравнению двух сервисов.
| Google AdWords | Яндекс Директ |
|
|
В Google доступен таргетинг на тематические сайты, ранее установленные приложения и новые устройства.Благодаря этому реклама отображается на сайтах конкурентов, в необходимых вам приложениях и гаджетах, которые только что приобрели пользователи. Реклама на Яндексе таких возможностей не предоставляет, но вы будете иметь доступ к фирменному сервису Яндекс.Аудитории. С его помощью можно сегментировать потенциальных клиентов по всем возможным признакам.
Выводы
Нельзя сказать наверняка, какой сервис лучше. У каждого из них есть свои достоинства и недостатки. Многое зависит от специфики вашего бизнеса, нишевой занятости и других факторов.
У услуг, предоставляемых конкурирующими корпорациями, много общего:
- Правильно настроенные настройки позволяют привлечь максимум целевой аудитории.
- Предлагаются бесплатные услуги веб-аналитики — их использование позволяет понять, насколько хорошо структурирована рекламная кампания и стоит ли ожидать от нее эффекта.
- Быстрая окупаемость инвестиций.
Если вы ответственно подойдете к делу и систематически оптимизируете компанию, Яндекс Директ и Google Adwords обеспечат достижение желаемого результата.
Закажите комплексную услугу по настройке Контекстной рекламы у специалистов ROUQOT и получайте конверсии в день запуска рекламной кампании!
Получить предложение
Яндекс.Директ Реклама | TheVeryTipTop
Раскрытие информации: некоторые * ссылки на этом веб-сайте являются партнерскими. Это означает, что без дополнительных затрат мы будем получать комиссию, если вы сделаете покупку или оставите свой адрес электронной почты после того, как нажмете на них. Решение остается за вами, и решать, покупать ли вы что-либо, полностью зависит от вас.
Этот сайт не является частью веб-сайта Facebook или Facebook Inc. Кроме того, этот сайт никоим образом не поддерживается Facebook. FACEBOOK является товарным знаком FACEBOOK, Inc.
.
Результаты могут отличаться. Вы признаете и соглашаетесь с тем, что мы не делали никаких последствий, гарантий, обещаний, предложений, прогнозов, заявлений или гарантий в отношении будущих результатов или что вы будете зарабатывать какие-либо деньги, и что мы не санкционировали какие-либо такие прогнозы, обещания или заявления. другими.Мы НЕ даем абсолютно НИКАКИХ гарантий успеха, денежных или иных, и мы не несем ответственности за какое-либо время или деньги, потраченные в связи с упомянутыми курсами, продуктами, рекламой или иным образом. Мы не можем и не даем никаких гарантий относительно вашей способности получать результаты или зарабатывать деньги с помощью перечисленных идей, информации, программ или стратегий. Любые финансовые показатели, упомянутые здесь, или на любом из наших сайтов или электронных писем, не следует рассматривать как точные, фактические или как обещание потенциального дохода — все цифры являются только иллюстративными.Мы не несем ответственности за ваше благополучие или доход. Помните об этом.
Любые ссылки на этом веб-сайте на любое физическое или юридическое лицо, или организацию, или услуги, или продукты, или действия, связанные с таким физическим, юридическим или юридическим лицом или организацией, или любые ссылки с этого веб-сайта на веб-сайт другой стороны не представляют собой или подразумевают поддержку, рекомендацию или предпочтение либо нашей компании (TOPONIVO LTD, которая редактирует TheVeryTipTop.com), либо любого из ее сотрудников или подрядчиков, действующих от ее имени.
Если у вас есть какие-либо вопросы относительно вышеизложенного, свяжитесь с нами, используя контактную страницу, доступ к которой находится внизу страницы.
▷ Как развивать электронный бизнес с Яндекс Директ? 2020
Яндекс Директ — это рекламный инструмент в поисковых системах, наиболее используемый русскоговорящими. Он позволяет транслировать рекламу на Яндексе и сайтах-партнерах. Его можно сравнить с Google Adwords, учитывая их много общего. Итак, если вы хотите завоевать российский рынок, откройте для себя этот незаменимый инструмент…
Где показывается реклама Яндекс Директ?
На Яндексе есть несколько мест для размещения вашей рекламы.В частности, они могут быть распространены в результатах исследований на 1 раз или 2 -й странице. К вашему сведению, Яндекс транслирует максимум 7 объявлений на страницу (в отличие от Google, который показывает 12).
В приведенных ниже примерах вы можете увидеть 3 первых объявления в блоке «премиум»:
… и 4 объявления в нижнем блоке под названием «гарантированное размещение».
Что такое партнерская сеть Яндекса?
Рекламы Яндекс Директ могут появляться в партнерской сети Яндекса, на релевантных сайтах с качественным контентом и значительным объемом посетителей.Среди них Rambler.ru, Mail.ru, Live Journal, Одноклассники, Авито и др. Обратите внимание, что реклама может быть только текстовой или содержать как изображение, так и текст. Однако настоятельно рекомендуется добавить к нему изображение, так как эти объявления больше замечаются пользователями Интернета и имеют более высокий CTR, в отличие от текстовых объявлений.
А недавно Яндекс Директ начал размещать рекламу в русскоязычной социальной сети «ВКонтакте» (Vk.com), как вы можете видеть на этом примере.
Какую стратегию приобретения следует принять?
Для управления и оптимизации ваших рекламных кампаний Яндекс предлагает 8 стратегий в соответствии с вашими потребностями и задачами:
- Средняя цена за клик : максимальное количество кликов для средней цены за клик, которую вы готовы платить;
- Средняя цена за конверсию : максимум конверсий при цене за конверсию, установленной рекламодателем;
- CIA Medium : Эта стратегия действительна только для мобильных приложений.Цель состоит в том, чтобы получить максимальное количество загрузок при недельном бюджете;
- KING : Эта стратегия действительна только для текстовых объявлений. Он достигает установленной рентабельности инвестиций в соответствии с вашими целями;
- Еженедельный бюджет : позволяет получить максимальное количество кликов при недельном бюджете;
- Еженедельный бюджет с максимальным коэффициентом конверсии : эта стратегия обеспечивает максимальное количество кликов по ключевым словам, которые генерируют наибольшее количество конверсий на сайте при ранее установленном недельном бюджете;
- Еженедельный бюджет с максимальным количеством мобильных загрузок : эта стратегия позволяет получить максимальное количество кликов с последующими загрузками приложения с недельным бюджетом;
- Еженедельный пакет кликов : Эта стратегия позволяет получить максимальное количество кликов по вашим объявлениям и визиткам в неделю.
Как рассчитать бюджет?
Для правильного управления рекламными кампаниями Яндекс предлагает вам инструмент прогнозирования бюджета:
Вам нужно будет выбрать область распространения, ввести ключевые слова и нажать «рассчитать», чтобы получить прогноз бюджета, основанный на размещении ваших объявлений. Но это только приблизительная оценка, так как этот бюджет может немного отличаться от фактически потраченного бюджета. Для проведения расчетов алгоритм Яндекса учитывает данные за последние 30 дней.Таким образом, ваши фактические расходы могут увеличиваться или уменьшаться в зависимости от конкуренции на рынке в режиме реального времени, а также от вашей стратегии распространения.
Заключение
Яндекс Директ необходим для развития вашего электронного бизнеса на российском рынке, но это не единственный инструмент, который существует. Ранее мы говорили о Яндекс Маркете и его особенностях для интернет-трейдеров. Видео и медийная реклама также становятся все более ценными в привлечении клиентов и преобразовании посетителей.